visioni / fabrizio logrippo
La gestione di Mazda in un “cosmo” e in modo integrato
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ANNO V | #154| GIOVEDÌ 4 DICEMBRE 2014
Mazda, in Giappone, ha ripreso il controllo dell’azienda dopo alcuni anni in cui c’era stata una presenza importante di Ford, che ha diminuito la sua influenza nel 2009. Grazie allo sforzo...
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Le dieci strade più famose che portano allo shopping
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Zambrotta volto di LG Electronics
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HiMedia promuove il food norvegese
18 media
Facebook spinge sulle app mobile
20 scenario
Più contenuti per l’offerta di GroupM
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Zoella batte tutti i record di vendita
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COVER STORY nel ranking 2014, al primo posto spicca la 5th Avenue di New York, davanti alla Causeway Bay, di Hong Kong. E per completare il podio non poteva mancare Parigi, con la sua lunga e maestosa Avenue des Champs-Élysées, una delle vie più note della capitale francese. a Londra, si distingue New Bond Street, mentre la milanese Via Montenapoleone si attesta in sesta posizione di Daniele Bologna
La speciale classifica stilata da Cushman & Wakefield, basata sui costi dell’affitto degli immobili
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Le strade più famose che portano allo shopping
Si avvicina Natale. Quando, di solito, si fanno compere. La filosofia del regalo non è ancora stata sepolta dalla crisi più lunga della storia economica occidentale. Certo, il momento non è dei migliori per lasciarsi andare a spese esagerate. Ma forse, c’è ancora una nicchia di fortunati che posono permetterselo. E magari potrebbero essere interessati a conoscere le dieci strade dello shopping più famose al mondo. Dagli Stati Uniti all’Asia, passando per Parigi e Milano, ci sono vie e piazze che hanno fatto proprio dello shopping la loro ragione d’essere, luoghi in ANNO V | #154| GIOVEDÌ 4 DICEMBRE 2014
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COVER STORY
cui si concentrano le migliori boutique e i negozi delle marche più famose e che attraggono ogni giorno milioni di persone. Per apprezzare le vie dello shopping, a volte, basta una semplice passeggiata, sbirciando le vetrine e incontrando persone che arrivano da luoghi lontani, anche solo per viverne l’atmosfera. E ci sono anche studi appositi che premiano le strade dello shopping più costose, come la classifica stilata da Cushman & Wakefield, basata sui costi dell’affitto degli immobili. Per quanto riguarda, allora, il ranking di quest’anno, al primo posto troviamo una delle strade dello shopping per eccellenza, la 5th Avenue di New York. Qui è possibile camminare senz’ansia ammirando le vetrine delle boutique più famose, i negozi dei grandi marchi del lusso che proprio qui, in buona parte, hanno visto la loro nascita. Tra tutti, non si può non citare Tiffany & Co e la sua storica sede newyorkese, ma anche Cartier o Bergdoff Goodman, che con le sue vetrine di Natale è uno dei punti di maggiore attrazione sotto le feste. Per gli appassionati di elettronica, c’è uno degli Apple Store più belli e famosi, caratterizzato dal cubo di vetro da cui si accede al negozio.
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Seconda nella classifica è Causeway Bay, via dello shopping di Hong Kong. Si tratta di un vero microcosmo all’interno della grande metropoli cinese, diviso in diverse zone dedicate a acquisti di differente genere. Ci sono le boutique del lusso, quelle dedica-
te ai più giovani, zone più folcloristiche come Jardin’s Crescent. E ancora, negozi di accessori, di elettronica, cura per la casa, locali dove fare una sosta per il pranzo. La strada è così ricca di negozi e boutique che ha un suo sito promozionale da cui scaricare la
cartina. Nella graduatoria, poi, non poteva mancare Parigi con la lunga e maestosa Avenue des ChampsÉlysées, una delle vie più note della capitale francese e vero tempio dello shopping. Qui si trovano le boutique dei marchi più noti al mondo dedica-
ti alla moda, a partire dalle icone dello stile francese come Louis Vuitton e Chanel. Non mancano i grandi nomi della moda d’oltralpe, accanto agli store di marchi globali che hanno, comunque, una loro attrattiva. Impossibile citare tutti i negozi che compongono la via dello shopping parigino e che vale da sola il viaggio nella Ville Lumière, anche solo per ammirare le grandi e lussuose vetrine che la caratterizzano. Altro luogo immancabile per gli amanti dello shopping è Londra e quella che oggi è chiamata New Bond Street, dove si concentrano le boutique e i grandi magazzini del lusso. Nel quartiere di Mayfair, cuore della Londra che conta, c’è anche Oxford Street tra le vie dedicate allo shopping, ma è in New Bond Street che si trovano i negozi più esclusivi. Tra i tanti, ce n’è uno da non perdere per gli amanti del lusso: al numero 34 si trova, infatti, la sede di Sotheby’s, una delle case d’asta più famose a livello internazionale: è possibile visitare la sede e ammirare opere d’arte uniche al mondo, magari partecipando come spettatore anche a un’asta. Continuando a scorrere il ranking, nel cuore finanziario di Sydney si trova, invece, Pitt Street Mall, zona chiu-
in new bond street, a londra, si concentrano tutti i principali negozi e magazzini
a sidney si trova pitt street mall, zona chiusa al traffico e dedicata allo shopping di lusso
sa al traffico e dedicata allo shopping di lusso. Oltre alle boutique e ai negozi monomarca delle griffe più famose, qui si trovano anche i grandi centri commerciali, mentre oltre trecento flagship store di moda, cibo e lifestyle si al-
ternano lungo la via, dando una veste sempre nuova alla strada. Camminando, è possibile scorgere la piccola boutique di alta moda accanto al grande negozio delle marche più conosciute. Una via che racconta l’anima più multicultu-
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reinventing viDeO ADvertiSing www.teads.tv
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Anche nell’affitto di case record della “big apple” La Fifth Avenue di New York è di nuovo la via dello shopping più costosa al mondo, se qualcuno stesse pensando di acquistare un immobile. Dopo essersi vista strappare lo scettro per due anni di fila dalla Causeway Bay di Hong Kong - la prima volta in undici anni è stata nel 2012 -, la grande arteria della metropoli americana sulla quale si affacciano i negozi dei marchi più prestigiosi è tornata in cima alla classifica stilata da Cushman & Wakefield. Via Montenapoleone, a Milano, si conferma al sesto posto. Secondo il rapporto “Main streets across the world” del colosso immobiliare controllato da Exor, la holding del gruppo Agnelli che controlla anche Fca e Cnh Industrial, gli affitti annuali nella parte settentrionale della Fifth Avenue - separata per la prima volta da quella meridionale - hanno raggiunto il record di 29.822 euro per metro quadrato (+13,3% rispetto all’anno scorso). Per colpa di un calo degli acquisti di beni di lusso in Cina, lungo la Causeway Bay di Hong Kong i prezzi sono invece scesi a 23.307 euro per metro quadro (-6,8%).
rale e internazionale della grande metropoli australiana. Infine, un rapido tuffo nell’Italia del luxury: cuore della Milano della moda è Via Montenapoleone, strada dello shopping per eccellenza del capoluogo lombardo, uno dei punti più caldi per lo stile del Made in Italy e che, durante le giornate della moda milanesi, riesce a dare il meglio di sé. Nel
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centro cittadino si trovano boutique delle grandi marche che hanno reso famosa la moda italiana: con Via della Spiga e Via Pietro Verri fa parte del Quadrilatero della Moda milanese, meta imperdibile per lo shopping di lusso. E per concludere con lo sguardo al nostro Paese, è citabile almeno un’altra grande via dello shopping: Via dei Condotti, a Roma.
causeway bay, via dello shopping di hong kong, è un autentico microcosmo all’interno della grande metropoli cinese. è in diviso ordinatamente in zone differenti, ciascuna dedicata a una tipologia di acquisti
la quinta strada di new york è costellata di boutique di grandi marchi e negozi esclusivi
nella graduatoria non poteva mancare l’avenue des champes elisee di parigi,una delle vie più famose della capitale francese
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MARKET PLACE
la scelta dell’ex calciatore conferma uno spirito sempre innovativo
Zambrotta promuove il mobile di LG Electronics
ha preso il via la pianificazione digital, che include una campagna display con l’utilizzo di un video volto a rafforzare l’engagement di Pietro Castagna
LG Electronics ha scelto il grande sportivo Gianluca Zambrotta - allenatore, imprenditore e campione del mondo con la Nazionale Italiana nel 2006 - come testimonial per i prodotti del mondo mobile: smartphone, wearable e tablet. A seguito della prima fase della campagna che prevede un capillare presidio dei punti vendita in tutta Italia, il 1° dicembre è iniziata la pianificazione digital - che include una campagna display con l’utilizzo anche di un video volto a rafforzare il coinvolgimento emotivo del pubblico -
un testimonial ideale per i prodotti del mondo mobile
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sui principali portali italiani di news e sport e sui siti dedicati al settore dell’orologeria. Per la prima volta l’azienda ha deciso di raggiungere i consumatori attraverso la figura di un amato sportivo, che sarà il carismatico volto della nuova campagna mobile, scelto per mostrare come i prodotti LG siano capaci di accompagnare e migliorare i momenti della vita, sia professionale sia privata. «Sono molto orgoglioso di essere stato scelto da un’azienda come LG per comunicare e trasmettere ai consumatori la passione per la tecnologia - ha dichiarato Zambrotta -. Ritengo che i
prodotti LG siano l’espressione di un alto livello di innovazione tecnologica capace di semplificare la vita ed è per questo che ho accettato con piacere questa collaborazione». Omar Laruccia, Marketing Director & Mobile Communication Business Unit Leader di LG Electronics Italia, aggiunge: «Con la scelta di Zambrotta come testimonial abbiamo voluto confermare, ancora una volta, lo spirito innovativo di LG e l’impegno a individuare figure capaci di arrivare al cuore dei consumatori e comunicare messaggi positivi».
gianluca zambrotta ANNO V | #154| GIOVEDÌ 4 DICEMBRE 2014
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MARKET PLACE
Operazione totalmente interattiva, attraverso immagini impattanti che si trasformano nelle novità
Il viaggio più emozionante alla scoperta del mondo “Land of Ice” PER La sua prima linea tematica DI PRODOTTI PER allestimenti temporary, Pixartprinting ha ideato una campagna basata su interactive communication e storytelling dinamico di Matteo Dedè
Per il lancio di “Land of Ice”, la prima linea tematica di prodotti per allestimenti temporary by Pixartprinting, l’azienda ha ideato una campagna basata su interactive communication e storytelling dinamico. Declinata su diversi canali e tool, dal direct email marketing all’e-shop, l’innovativa attività di comunicazione conduce l’utente alla scoperta del mondo “Land of Ice”. E lo fa in maniera totalmente interattiva, attraverso immagini impattanti che si trasformano nei nuovi prodotti e brevi testi evocativi che lo invitano a interagire, scoprire e fantasticare. Un percorso in più tappe che crea un costante collegamento tra la storia e le soluzioni proposte in gamma. Una strategia ideata per ispirare ed emozionare il cliente, incuriosendolo sul mistero che si cela dietro ciascun prodotto con un finale da “wow effect”. Obiettivo: alimentare l’interesse e accrescere il coinvolgimento dell’utente, creando suspance per il successivo appuntamento. La dinamica campagna per il lancio di “Land of Ice”
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il concetto alla base di questa gamma è quello del “ready made”
inaugura Pixartprinting Project, un più ampio progetto che comprende nuove linee tematiche con soluzioni di stampa espresse per allestimenti versatili e personalizzabili di showroom, punti vendita e location. «Il concetto alla base della nuova gamma è quello del “ready made”, perché vogliamo offrire ai clienti prodotti facili da montare, disponibili anche con grafiche preimpostate, ideali per soluzioni last minute e allestimenti temporary - spiega Andrea Pizzola, Sales & Marketing director Pixartprinting -. Per la prima linea ci siamo ispirati al mondo dei ghiacci, proponendo un range di prodotti per decorazioni creative
nella stagione invernale. Ma sono già in programma altre tre nuove linee tematiche tutte da mixare». A breve, infatti, lo specialista del web to print presenterà Forest Walk - ispirata alla magia dei boschi, Christmas Carol, per un Natale ricco di emozioni - e Fantasy Tales, dove regna la fantasia. Il tutto proponendo nuove soluzioni già personalizzate con grafiche a tema selezionabili direttamente online nell’e-shop: dalle sagome 3D ai cartonati autoportanti, dai pannelli in cartone alveolare ai teli vinilici, dai cubi espositivi ai pacchi dono, fino agli adesivi per vetrine e ai pendenti in plexiglass trasparente, forex o cartone Bca.
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Il nuovo Panorama.it è stato progettato in ottica responsive, capace di adattarsi a qualsiasi device. Ăˆ una filosofia che sta alla base del progetto di restyling. Allo stesso modo può essere pensata la comunicazione di oggi: nativamente capace di parlare la lingua di tutti i media.
MARKET PLACE
Concerto di Natale
Il brand torna in comunicazione online con un flight previsto esclusivamente sul portale dei video
SodaStream propone flight di tre settimane in esclusiva su YouTube Uno spot di venti secondi in formato true view si muove all’interno di fasce orarie differenti, interessando un cluster ampio e segmentato
Le musiche più amate da Rossini a Mozart in un concerto a sostegno dei più bisognosi.
Teatro Dal Verme, 10 dicembre 2014 ore 20.30
di Marianna Marcovich
Fino al 21 dicembre SodaStream Italia torna in comunicazione online con un flight di tre settimane previsto esclusivamente su YouTube. Un’importante campagna che predilige il web alla tv: uno spot di venti secondi in formato true view (preroll skippabile) all’interno di fasce orarie differenti, che andrà ad interessare un cluster segmentato ma abbastanza ampio, di uomini e donne che hanno dai 25 ai 54 anni. SodaStream Italia sarà online con un video che guida gli utenti della rete, soprattutto quelli indecisi e ancora alla ricerca, verso la scelta del regalo di Natale perfetto. Il gasatore SodaStream, infatti, è la soluzione ottimale per coloro che desiderano risolvere il problema del trasporto delle casse d’acqua dal supermercato a casa. Con SodaStream e un facile gesto, si può avere acqua gasata utilizzando semplicemente quella del rubinetto. SodaStream, in effetti, è solita definirsi come “l’acqua friz-
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Via San Giovanni sul Muro 2, Milano
ORCHESTRA DEL TEATRO CARLO FELICE DI GENOVA Direttore Alvise Casellati | Pianoforte Andrea Bacchetti | Soprano Francesca Paola Geretto
zante senza carico pesante!”. L’obiettivo di questa campagna è, dunque, la copertura del canale YouTube, che porterà ad una perfomance di 400.000 complete view, come numero previsto di visualizzazioni, nelle categorie di video in target con i cluster selezionati, ovvero food, cooking, design. L’intera campagna digital è gestita e pianificata da Media Italia, agenzia media specializzata nella gestione degli investimenti in rete. Un’operazione di forte impatto, quindi, per SodaStream International, che è leader mondiale nella produzione e distribuzione di sistemi di gasatura domestica di bevande, per permettere ai consumatori di trasformare in modo semplice e istantaneo la normale acqua di rubinetto in
bibite gasate e acqua frizzante. I gasatori SodaStream offrono, infatti, una soluzione altamente differenziata e innovativa per i consumatori di bibite gassate e acqua frizzante, in bottiglia o in lattina. I prodotti SodaStream sono ecologici, economici, promuovono salute e benessere, sono personalizzabili, divertenti e facili da usare. Inoltre, offrono convenienza e vantaggi, eliminando la necessità di trasportare le bottiglie dal supermercato a casa, di sistemarle in casa e di smistarle regolarmente una volta vuote. I prodotti SodaStream sono oggi disponibili in oltre 60.000 punti vendita in ben 45 paesi in tutto il mondo, tra cui oltre 15.000 negozi al dettaglio ubicati negli Stati Uniti. ANNO V | #154| GIOVEDÌ 4 DICEMBRE 2014
Rosso Aragorn: C=0; M=100; Y=100; K=20
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Programma Gioachino Rossini Il barbiere di Siviglia Ouverture Il barbiere di Siviglia Cavatina di Rosina Wolfgang Amadeus Mozart Le nozze di Figaro Ouverture Aria Ch’io mi scordi di te K505 Antonín Dvořák Sinfonia n. 9 Dal nuovo mondo
Biglietti da 11 a 60 € esclusa prevendita
INFORMAZIONI E PREVENDITA 02 465.467.467
Altre prevendite: www.ticketone.it www.vivaticket.it
(lunedì/venerdì, ore 10-13 e 14-17)
in collaborazione con
coordinamento generale Aragorn - www.aragorn.it
con il patrocinio di
grazie a
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MARKET PLACE
Lumata, player di riferimento per mobile marketing ed advertising, amplia il portafoglio di formati rich media
In dialogo reale con i brand preferiti Si arriva al superamento dei limiti imposti dallo schermo del proprio smartphone. operazione condotta in stretta collaborazione con Nuance Voice Ads e con Opera Mediaworks, la piattaforma pubblicitaria numero uno al mondo di Luca Anelli
Lumata, player di riferimento nell’ambito del mobile marketing ed advertising, amplia ulteriormente il proprio portafoglio di formati rich media con Nuance Voice Ads, sviluppato da Nuance Communication, lanciato per la prima volta nell’aprile del 2013. Ora, grazie a una collaborazione con Opera Mediaworks, la nuova piattaforma voice-enabled darà modo ai consumatori di intraprendere un dialogo reale con i brand preferiti,
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superando i limiti imposti dallo schermo del proprio smartphone. Opera Mediaworks, la piattaforma pubblicitaria indipendente numero uno del mondo, ha collaborato con Nuance allo sviluppo di una nuova suite di prodotti che si pongono l’obiettivo di raggiungere e coinvolgere una vasta audience su smartphone e tablet. Nuance Voice Ads sfrutterà gli SDK AdMarvel di Opera Mediaworks per consentire agli inserzionisti di interagire con i clienti attraverso la voce. E’ infatti possibi-
le utilizzare messaggi preregistrati diretti ai consumatori e indirizzarli verso diverse opzioni “call to action”, come “Inviami una email per questa offerta” o “Condividilo si Facebook”. Il nuovo format sarà utilizzato prima nel Sud Europa ed è il risultato di una partnership che coinvolge Opera Mediaworks, Nuance e Lumata. L’unione tra le competenze e l’esperienza di queste aziende hanno dato vita a un format che porta il mobile advertising su un nuovo livello di interattività con il
consumatore. Questo nuovo rich media sfrutta la tecnologia di riconoscimento vocale disponibile sugli smartphone, offre nuove, efficaci modalità di engagement, e rende semplice e divertente l’interazione tra consumatore e brand. «Il lancio di questo nuovo, innovativo prodotto, realizza il sogno dei brand di ingaggiare una reale conversazione coi clienti - dichiara in proposito Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata -. Voice Ads migliora per i brand le possibilità di ascolto delle esi-
genze dei consumatori e quindi di offrire prodotti sempre più in linea con le loro reali aspettative. Questo ulteriori ampliamento del nostro portfoglio Rich Media sottolinea, ancora una volta, la nostra leadership nel settore e la nostra capacità di innovazione con la collaborazione dei migliori provider». Lumata, dunque, procede nel proprio sviluppo. Oggi è un’azienda leader nel settore dei servizi software e marketing, totalmente focalizzata sul mondo del mobile marketing. L’obiettivo è fornire a operatori, brand e advertiser gli strumenti con cui gestire efficacemente l’interazione tra brand e consumatori attraverso device mobili, ovvero ciò che in casa Lumata viene definito Mobile Relationship Management.
sociale / telefono azzurro
È on-air dal primo dicembre la campagna di sensibilizzazione e raccolta fondi tramite sms solidale al 45596 “Fermiamo il bullismo, adesso”, firmata da Armando Testa per Telefono Azzurro. L’idea creativa si fonda su un dato molto chiaro: i danni fisici e psicologici dovuti ad atti di bullismo rimangono per molti anni, spesso per sempre, condizionando in maniera indelebile l’esistenza non solo di chi li subisce, ma talvolta anche di chi li compie. Da qui è nato il concetto: “Quello che subisci da piccolo, può segnarti tutta la vita” che è stato declinato in uno spot tv, in due soggetti radio, in tre soggetti stampa e sul web. Per Armando Testa hanno lavorato alla campagna il copy Federico Bonenti e gli art Barbara Ghiotti e Andrea Lantelme. La direzione creativa è di Michele Mariani e Jacopo Morini.
I dieci anni di esperienza e di successi della struttura sono fondati sulla solida base di una tecnologia vincente, una profonda conoscenza del settore e il focus su trasparenza e misurazione. Lumata è nata nel
novembre del 2011 grazie a uno spin-off ed è sostenuta da Francisco Partners, un fondo di investimento privato leader nel settore delle tecnologie, che gestisce oggi partecipazioni per oltre 7 miliardi di dollari.
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OLTRE 12 MILIONI DI CONTATTI UNICI
15 VERTICAL TEMATICI
LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.
Fonte Dati Mensili: Audiweb View TDA 2014
OLTRE 300 MILIONI DI PAGINE VISTE
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COM PANY
di Davide De Vecchi
Per rafforzare la product awareness e incrementare la visibilità dei contenuti presenti sul sito www.fiordisapori.it, HiMedia, grazie a Magic, business unit interna al gruppo e dedicata ai progetti speciali, ha studiato un’iniziativa ad hoc per il Norwegian Seafood Council, l’ente parastatale che promuove e tutela i prodotti ittici norvegesi nel mondo. Il progetto si rivolge a un target specifico: donne fra 30 e 49 anni che amano la cucina, prestano attenzione all’alimentazione sana e al modo di presentare e condividere piatti originali e gustosi, le cosiddette “lifestyle addicted”. Per stimolare il target all’acquisto del salmone norvegese, HiMedia ha ideato un minisito selfstanding in cui la tradizione culinaria norvegese si sposa perfettamente con quella mediterranea. Il minisito realizzato dall’agenzia creativa The Big Now con un look&feel fresco ma ricercato, coerente con il sito istituzionale Norge, viene promosso da una campagna tabellare, pianificata dal centro media Mec in collaborazione con Edelman Italia, su alfemminile, Viamichelin, Wetransfer, Quimamme e Mytaste. L’intenzione è quella di presentare un nuovo stile da portare in tavola, caratterizzato da sa-
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Ideato un minisito, realizzato dall’agenzia creativa The Big Now, che coniuga cucina norvegese e mediterranea
Norwegian Seafood Council si affida al gruppo HiMedia Il progetto si rivolge a un target specifico: donne fra 30 e 49 anni che amano la cucina e prestano attenzione all’alimentazione sana
Lo chef peppe barone
pori norvegesi che si mescolano perfettamente con i profumi, i gusti e i colori della tradizione italiana. Un mix non solo di sapori, ma anche di contenuti. Showcase di prodotto, ricette esclusive, food education e qualche “cooking tip” per ogni situazione: questi gli ingredienti principali di un’esperienza gustosa e invitante per tutte le utenti amanti della cucina e del mangiar bene. Questo filo diretto tra il Nord e il Sud dell’Europa viene raccontato tra-
mite articoli dedicati alla Norvegia e al salmone norvegese, pillole educational sull’importanza del salmone all’interno di un’alimentazione varia e equilibrata e saranno, inoltre, presentate alcune ricette pensate esclusivamente per Norge da due scuole di cucina, Nosco e Med Cooking School. Le due scuole coinvolte guidate in Sicilia e in Puglia da due noti chef mediterranei, Peppe Barone e Antonella Ricci - hanno realizzato e fotografato dieci
ricette esclusive, disponibili sul minisito per tre settimane e successivamente sul portale di Norge: www.fiordisapori.it. Tutte le ricette saranno anche condivisibili sui social per stimolare l’engagement con il prodotto. «HiMedia ha saputo raccontare le peculiarità del nostro prodotto esaltandone freschezza, caratteristiche nutrizionali e tradizioni tipicamente nordiche in un mix molto originale, con la tradizione calda, mediterranea e variegata della cuci-
na italiana», afferma Merete N. Kristiansen, direttore Italia del Norwegian Seafood Council. «Abbiamo studiato qualcosa di speciale per Norge: un unico “contenitore” per raccontare sia la cultura in cui nasce il prodotto sia i modi per cucinarlo e servirlo con tutto il gusto e il colore della tradizione italiana, anche grazie ai due chef e alle loro scuole di cucina, che hanno creato tutte le ricette in esclusiva per Norge», afferma Vivien Moriniello, Head of Magic.
who’s who: Norwegian Seafood Council (NSC) NSC (Norwegian Seafood Council) è un ente para statale fondato dal Ministero della Pesca nel 1991 con sede a Trømso, che ha il compito di promuovere e tutelare i prodotti ittici norvegesi in più di 100 paesi in tutto il mondo. Norge è il simbolo scelto dal Norwegian Seafood Council, per firmare i prodotti ittici norvegesi nel mondo. Non è un caso che nel logo Norge siano raffigurati il mare, il pescatore, le montagne e un peschereccio, emblema dei più profondi valori della Norvegia, nazione da sempre distintasi per la competenza dei suoi uomini di mare, e per l’eccezionale incontro tra le montagne, le acque fredde e limpidissime della distesa marina e la popolazione locale, in una sintonia perfetta ed unica.
who’s who: HiMedia Adv HiMedia Advertising è il principale network europeo, esperto di pubblicità digitale. L’azienda offre ai propri clienti una vasta gamma di soluzioni pubblicitarie per rafforzare e ottimizzare la loro strategia sull’online. Il Network HiMedia conta di circa 400 milioni di impressions al mese (fonte AppNexus) e oltre 7 milioni di utenti unici per mese (fonte Audiweb). E’ organizzata in quattro differenti business unit. Adexchange.com: display, programmatic & Rtb attraverso AppNexus Market Place; Mobvious: mobile advertising; Fullscreen: offerta video adv; e Magic: soluzioni creative e branded content.
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Come si crea la pubblicità intelligente.
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REAL TIME BIDDING
Rocket Fuel in 4 passaggi.
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CROSS-CHANNEL
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REAL RESULTS
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ME DIA
Ufficializzate nuove opzioni di acquisto, contenuti creativi e di definizione dei destinatari per le inserzioni
Per le festività natalizie Facebook spinge sulle applicazioni mobile
settimana. Dato che la copertura e la frequenza sono ottimizzate per una copertura unica, devono essere utilizzate solamente per quelle campagne che hanno come obiettivo la consapevolezza del marchio, ad esempio le campagne per i lanci o gli aggiornamenti delle applicazioni.
E dal social network arrivano anche cinque consigli da seguire per migliorare le proprie campagne di Sebastiano Zeri
Il periodo delle feste è uno dei momenti migliori per lanciare le applicazioni mobili perché le persone ricevono in regalo nuovi dispositivi. E giusto in tempo per la pubblicità natalizia, Facebook ha deciso di ufficializzare nuove opzioni di acquisto, contenuti creativi e di definizione dei destinatari per le inserzioni sulle applicazioni mobili del social network. “Vogliamo anche condividere cinque consigli per migliorare le campagne per le applicazioni mobili durante le festività”, scrive il blog di Facebook. Copertura e frequenza Ma eccoci alle novità: a partire da questa settimana, gli inserzionisti possono acquistare inserzioni sulle applicazioni mobili con una copertura e una frequenza garantite. In que-
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sto modo, gli inserzionisti possono aumentare la popolarità, controllando, allo stesso tempo, la frequenza di visualizzazione di un’inserzione. Ad esempio, gli inserzionisti possono im-
postare la propria campagna pubblicitaria per l’applicazione mobile per raggiungere cinque milioni di persone con un limite di frequenza di tre visualizzazioni a persona in una
Riproduzione di video nella sezione Notizie Dal momento che sempre più persone caricano, condividono e vedono video su Facebook, gli inserzionisti si stanno rendendo conto del valore dei video in ogni fase del ciclo di acquisto, dalla scoperta alla conversione. A partire dalle festività, quando sarà possibile, le inserzioni sulle applicazioni mobili con video saranno riprodotte automaticamente nella sezione Notizie. Gli inserzionisti potranno, inoltre, acquistare inserzioni sulle applicazioni mobili con contenuti video creativi tramite Power Editor. Targetizzazione sui tablet Kindle Fire Infine, la targetizzazione in
base al dispositivo su Facebook è stata ampliata per includere i tablet Kindle Fire. Esattamente come per la targetizzazione in base ai dispositivi Apple, Samsung e HTC, adesso gli inserzionisti delle applicazioni mo-
bili possono raggiungere il pubblico sui tablet Kindle Fire. Per pubblicizzare con il livello maggiore di efficacia le applicazioni dell’App Store di Amazon su Facebook ai nuovi utenti del tablet Kindle Fire, va usa-
ta la targetizzazione del tablet Kindle Fire insieme al gruppo di destinatari “Proprietari di tablet e smartphone nuovi”, disponibile nella sezione Comportamenti, durante la creazione dell’inserzione.
Cinque consigli per la pubblicità sulle applicazioni mobili durante le festività: per avere più efficacia Trova i proprietari di nuovi dispositivi. Durante le festività passate, le vendite di smartphone sono aumentate del 25% rispetto al trimestre precedente. I nuovi dispositivi rappresentano nuove opportunità per le installazioni delle applicazioni. Gli inserzionisti possono raggiungere nuovi proprietari di dispositivi rivolgendosi alle persone che di recente hanno utilizzato Facebook su un nuovo dispositivo. Questa opzione di targetizzazione è disponibile nella sezione Comportamenti nel processo di creazione dell’inserzione. Raggiungi dispositivi specifici. Se l’applicazione è ottimizzata per determinati dispositivi, ci si può rivolgere alle persone che utilizzano modelli più recenti, ad esempio iPhone 6, Nexus 10, Samsung Galaxy S5 e Kindle Fire. Ottimizza le campagne in base all’obiettivo commerciale. Per ottimizzare le prestazioni delle inserzioni sull’installazione di applicazioni mobili, si può scegliere “Ottimizza per le installazioni”. Per i lanci delle applicazioni e per i principali aggiornamenti, per cui l’obiettivo è l’aumento della popolarità, si può utilizzare l’acquisto basato su copertura e frequenza. Individua gli utenti principali della tua applicazione e trova persone simili. Per aumentare le installazioni dell’applicazione, va creato un pubblico personalizzato utilizzando il 25% degli utenti principali. In base a questo valore, si crea, quindi, un pubblico simile per trovare persone con caratteristiche simili. Testa diversi contenuti creativi per le inserzioni, tra cui i video. Dato che i dispositivi mobili nuovi vengono attivati durante le festività, è il momento giusto per testare nuovi contenuti creativi per le inserzioni. Andrebbero “testati” da cinque a dieci nuovi concetti per migliorare le prestazioni della campagna e raggiungere gli obiettivi della campagna. ANNO V | #154| GIOVEDÌ 4 DICEMBRE 2014
Oggi vogliamo divertirci di più
Oggi siamo sempre più crosscanale. Anche i contenuti che cerchiamo lo sono:siano essi notizie, informazioni, intrattenimento.Vogliamo arricchire la nostra esperienza, avere la possibilità di approfondire, di partecipare, condividere, creare community. Per questo le applicazioni di second screen hanno tanto successo, perché offrono tutto questo. E con Connect, l'app di second screen di Mediaset, la pubblicità ha ora una sua possibilità di essere contemporaneamente sui due schermi. Un bel gioco di squadra! Totale download di Connect: 1,4 mio, 328.000 utenti unici/mese – Fonte Audiweb View, media ultimi 3 mesi
SC N RIO
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Si potenzia l’attività della struttura che fa capo al “braccio” media della holding Wpp per arricchire programmazione e asset pubblicitari
GroupM Entertainment è in partnership con FremantleMedia e Vice per produrre contenuti L’entusiasmo, i progetti e gli obiettivi raccontati da Chiara Crocetti, Head of Entertainment & Content della sigla di Vera Modesto
GroupM Entertainment è una divisione di GroupM a livello mondiale: presente negli Stati Uniti e da oltre cinque anni in Gran Bretagna, ha oggi al suo attivo oltre 120 property. Al suo esordio in Italia nello scorso ottobre con la produzione di “Motorhome, Piloti di famiglia”, in onda su Mtv, oggi GroupM Entertainment annuncia di aver siglato accordi di partnership con FremantleMedia e Vice, quest’ultima partecipata dalla stessa holding Wpp, cui fa capo il “braccio” media GroupM. «Produrre più contenuti, e meglio, per GroupM significa, in definitiva, arricchire non solo la programmazione, ma anche i relativi asset pubblicitari dei broadcaster, con benefiche ricadute sia sull’industria dell’entertainment che su quella dell’adverti-
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chiara crocetti sing», sottolinea Massimo Beduschi, chairman e ceo di GroupM. «Lo sviluppo di contenuti originali rappresenta una delle sfide più interessanti del nostro lavoro in questo momento e, crediamo, per i prossimi anni, poiché tutti i brand già hanno o avranno una strategia di content - dichiara Chiara Crocetti, head of Entertainment & Content di GroupM Entertainment -. Per questo, siamo alla ricerca di partnership che generino benefici esclusivi per GroupM, per le sue agenzie e i suoi clienti. FremantleMedia e Vice non hanno bisogno di presentazioni per la qualità del loro lavoro e il grado di innovazione raggiunto dal-
le loro produzioni. Insieme agli asset strategici di GroupM e delle sue agenzie potranno diventare un formidabile volano per il mercato». L’attività di GroupM Entertainment, in Italia, è dedicata al finanziamento dei contenuti e allo sviluppo, in parallelo, di partnership strategiche in area content; e di sviluppo prodotto con l’area digital di GroupM. «Le partnership di GME - chiarisce Crocetti - vengono rese immediatamente disponibili alle nostre agenzie e ai loro clienti per la produzione di contenuti, garantendone l’eccellenza per ideazione ed esecuzione. Stiamo lavorando anche per coprodurre contenuti web: contents e media, infatti, sono sempre più strettamente legati ed è ormai evidente che device differenti richiedono estetiche e narrazioni differenti, che devono essere interpretate nella produzione dei contenuti». «Vice è il leader globale della produzione di contenuti premium per il web in tutte le sue declinazioni. Il brand content è uno degli ambiti di principale sviluppo,
a livello nazionale e internazionale, della nostra attività. La partnership con GroupM amplia strategicamente i nostri orizzonti e rafforza il percorso di continuo miglioramento delle produzioni e dei servizi offerti ai nostri partner», dichiara Andrea Rasoli, Founder e Publisher di Vice in Italia. «Con la sottoscrizione di questo accordo - aggiunge Andrea Scotti, Branded Entertainment director di FremantleMedia -, inauguriamo
una partnership strategica con un player importante come GroupM, potendo garantire insieme, da un lato, nuova linfa e stimolo alla produzione audiovisiva, e dall’altro, ai brand, la possibilità di diventare veri protagonisti del racconto. Come FremantleMedia siamo pronti ad abbracciare a pieno questa sfida, mettendo al servizio dei partner il nostro know- how creativo, produttivo e strategico, sia a livello nazionale che internazionale».
who’s who
FremantleMedia è leader
FremantleMediaèleader mondiale nell’ideazione, produzione e distribuzione di programmi d’intrattenimento e serie televisive, come “Got Talent”, “X Factor”, “Idols”, “Farmer wants a wife”, “The Apprentice” e “Project Runway”. Oltre ai propri format di intrattenimento, la divisione italiana produce serie di successo come “Un posto al sole”, programmi di intrattenimento originali come “Ginnaste” e progetti di branded entertainment televisivi e digitali come Guerrieri, Calzedonia Ocean Girls e Vodafone #First. Amministratore delegato per l’Italia è Lorenzo Mieli.
who’s who Il profilo global di Vice
Vice è una media company globale e il leader di mercato nella produzione e nella distribuzione di contenuti video. Fondata nel 1994 come rivista punk, Vice è ora presente in 36 paesi e si è trasformata in un network multimediale, che comprende Vice.com, la prima fonte al mondo per contenuti video originali; un network internazionale di canali digitali; uno studio di produzione televisivo e cinematografico; una rivista; un’etichetta discografica e una divisione editoriale. ANNO V | #154| GIOVEDÌ 4 DICEMBRE 2014
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LINK classifiche
gran bretagna
Come si informano i potenti? Alla domanda risponde TwiPlomacy: analizzando i profili Twitter di 647 leader mondiali ha redatto la classifica dei giornalisti stranieri con più follower.
Nell’Eurozona se ne parla, si avanzano proposte, ma di atti concreti non se ne vedono. La Gran Bretagna, che si considera membro della Ue a mezzo servizio, si è smarcata dagli altri paesi e ha deciso di agire. «Ci sarà una nuova tassa sugli utili delle multinazionali realizzati in Uk, ma che vengono dirottati con artifici all’estero». Lo ha annunciato il Cancelliere dello Scacchiere, l’equivalente del nostro ministro delle Finanze, del governo di Sua Maestà, George Osborne, nel suo discorso al Parlamento sui conti pubblici e lo stato dell’economia.
I giornalisti più potenti... e seguiti
Da Sua Maestà c’è la Google Tax
TWIPLOMACY.COM
digital & libri
Zoella batte tutti i record inglesi L’autrice del libro dell’anno si chiama Zoe Sugg, è inglese e ha 24 anni. “Girl Online” - questo il nome del suo lavoro d’esordio - ha venduto 78mila copie in una sola settimana, battendo tutti i record collezionati dal 1998 a oggi. Persino autori di best seller del calibro di JK Rowling e Dan Brown hanno dovuto riconoscere la sconfitta di fronte ai numeri esorbitanti registrati dalla Nielsen Bookscan. Zoe è nota da tempo al popolo del web come Zoella, blogger che ha iniziato a farsi conoscere dal 2009 postando su YouTube numerosi tutorial sulla moda.
REPUBBLICA.IT
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FT.COM
anniversari
Playstation Sony, 20 anni di giochi
CORRIERE.IT
Era il 3 dicembre del 1994 quando in Giappone arrivò la prima Playstation, diventata negli anni la console di gioco per definizione. Un’invenzione di Sony nata in modo anche un po’ casuale.
ANNO V | #154| GIOVEDÌ 4 DICEMBRE 2014
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la prima mazda cosmo, costruita nel 1967
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SPAZIO A...
Machine automation
11 dicembre - IBM CENTER @ SEGRATE (MILANO)
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riflettori puntati sul variegato universo del packaging: una mostra-convegno organizzata da fiera milano media Fabrizio Logrippo E’ alla guida di Cosmo, la formula ideata dalla holding pubblicitaria WPP, già esistente a Düsseldorf per l’headquarter europeo di Mazda: Un hub che coordina tutte le agenzie che lavorano sul brand giapponese. per logrippo, dunque,un ritorno in agenzia dopo nove anni in azienda, prima come manager Comunicazione ed Eventi in Mazda Italia, poi in Germania, come Brand Communication manager di Mazda Motor Europe. La casa nipponica ha scelto il nostro paese per creare la prima unità Cosmo locale e Il modello, di fatto, è un progetto pilota che sarà poi replicato in tutti gli altri paesi europei nei quali Mazda ha un quarter. Cosmo, in realtà è anche il nome utilizzato dalla casa automobilistica giapponese per indicare quattro vetture realizzate a partire dal 1967 fino al settembre 1995. Il nome Cosmo venne impiegato per indicare le vetture di classe GT o appartenenti alla fascia alta della gamma. Pur condividendo lo stesso nome, le diverse automobili targate Cosmo non erano particolarmente collegate tra di loro, anche se condividevano l’impiego del motore rotativo Wankel
visioni
di
Matteo Dedè
gestire mazda in un “cosmo”
e in modo integrato Mazda, in Giappone, ha ripreso il controllo dell’azienda dopo alcuni anni in cui c’era una presenza importante di Ford, che ha diminuito la sua influenza nel 2009. Grazie allo sforzo del management, Mazda da lì è tornata a essere del tutto giapponese. Sono seguite delle ristrutturazioni aziendali e Mazda Europa ha rivisto la struttura organizzativa, riprendendo lo spirito originale. Mazda è nata a Hiroshima: luogo famoso, purtroppo, per la sciagura alla fine della Seconda Guerra Mondiale, ma ha conservato uno spirito molto forte, percepibile ancora oggi in azienda. Questa caratteristica è stata la molla propulsiva in Europa. Una delle decisioni che sono state prese è stata quella di rivedere il modello della comunicazione. L’idea, in accordo con Wpp, Jwt, Mindshare e Wunderman, è stata di creare una specie di regia, un hub, dove le persone e i talenti che lavorano per Mazda potessero insieme contribuire a fare in modo che
le attività di comunicazione fossero sinergiche, tese verso l’innovazione. Il processo di integrazione per rispondere al meglio alle nuove esigenze è stato avviato da tempo: Mazda ha cercato già tre anni fa di avviare qualcosa che andasse oltre i confini nazionali e che attraversasse molteplici media. Mazda ha chiesto alle agenzie di creare un’organizzazione che potesse rispondere a questa nuova modalità di comunicazione, ossia comunicare a tutti i pubblici con strategie chiare che parlino nella giusta maniera. Per una qualunque persona esterna a una qualsiasi organizzazione aziendale, non è importante da che settore dell’azienda venga un dato messaggio: rappresenterà sempre l’azienda in toto. Il progetto Cosmo risponde a tutto ciò: insieme ai talenti di moltissime agenzie, si vuole pensare a un’attività di comunicazione dove il pensiero strategico, l’obiettivo e il target siano già concepiti in modo integrato.
Il prossimo 11 dicembre, presso l’IBM Center di Segrate (Milano), Fiera Milano Media realizzerà la seconda edizione di MA - Machine Automation, mostraconvegno dedicata alle tecnologie per l’automazione di macchine e impianti. Nella scorsa edizione, svoltasi con buon successo di pubblico, il focus della manifestazione è stata l’automazione sicura. Quest’anno, invece, Machine Automation punterà i riflettori sul mondo del Packaging, con particolare riferimento alle applicazioni dedicate ai settori Food & Beverage e Life Science. In questi ambiti, l’utilizzo di sistemi di automazione smart, di controlli “embedded” sempre più performanti, unitamente all’impiego di tecnologie per l’identificazione e la tracciabilità, si rivela un fattore competitivo a cui chi opera nel settore manifatturiero.Dal punto di vista tecnologico, il focus sarà su componenti e sistemi per l’identificazione e la tracciabilità in produzione quale chiave di volta per migliorare la qualità dei prodotti e ottimizzare i processi in linea e a fine linea. Le tecnologie per la visione artificiale giocano un ruolo importante al servizio di queste funzioni e saranno tra i protagonisti di MA – Machine Automation 2014. La formula proposta è teorico-pratica: in una sola giornata si potrà partecipare alla sessione convegnistica “tecnologica”, alla parte espositiva e ai tanto attesi laboratori. ANNO V | #154| GIOVEDÌ 4 DICEMBRE 2014