Proyecto de comunicación gráfica
Adriana L. de la Corte Contreras Fundamentos de la Arquitectura Diseño Integral y Gestión de la Imagen. Junio 2019
ÍNDICE
02 Introducción
03
Marco del proyecto Synscene: branding Synscene: gestión Synscene: espacios, actividades y servicios Mapa de públicos Perfiles profesionales
Manual de Identidad Corporativa
Diseño Cartelería
30
Redes sociales Página web
Gráfica Publicitaria 10
Marca gráfica Color Tipografía Usos aceptados Usos incorrectos
Diseño de la Imagen Gráfica
Gráfica Online
Acreditaciones Tarjeta de presentación Carpeta del dossier de prensa Photocall digital
Señalética
55
Elementos Carteles Aplicación
Tríptico Revistas Banderolas Jet de Metro Mupi Cartelera Publicidad no convencional
Gráfica del Evento 22
37
Anexo. Elementos Corporativos
48
59
Introducción Papelería USB Batería portátil Alfombrilla Botella Prendas de vestir Presupuesto
Índice
Introducción
0/ M
ARCO DEL
PROYECTO Briefing
Ubicación
La propuesta consiste en desarrollar un proyecto de Laboratorio Cultural en un edificio histórico, de manera que se le dote de programa y contenidos y que permita su conservación y mantenimiento desde el punto de vista tanto material como económico.
La propuesta se desarrolla en el Palacio del Infante Don Luis, situado en Boadilla del Monte (Madrid), cuyo edificio fue construido en 1765 por el arquitecto Ventura Rodríguez para servir de residencia al Infante Don Luis de Borbón, hermano pequeño de Carlos III. El palacio se complementa con unos extensos jardines y es considerado una de las obras más importantes del neoclasicismo madrileño.
El espacio planteado debe estar asociado a alguna industria creativa y ofrecer un lugar de trabajo e investigación.
REQUISITOS El presente proyecto se encuentra enmarcado en la asignatura final de cada una de las líneas formativas del Grado en Diseño Integral y Gestión de la Imagen: Espacio, Gestión, Comunicación Gráfica y Producto. Específicamente, este documento conforma el dossier del Proyecto de Comunicación Gráfica. A partir de la propuesta de un tema transversal a cada una de las ramas formativas, estas deben relacionarse entre sí y coordinarse para la realización de un proyecto de diseño integral y coherente, que recoja y sintetice las competencias adquiridas a lo largo del grado. En este caso, el Proyecto Gráfico se desarrolla dentro del área específica del diseño de comunicación gráfica, pero coordinando con coherencia las decisiones tomadas en este campo. Así, las decisiones tomadas en otras asignaturas influyen en la coherencia del desarrollo del producto, como se refleja a lo largo del presente documento.
04 GESTIÓN
PROGRAMA
PALABRAS CLAVE
Rentable económicamente
Zona de residencia
ARTE
Espacio de formación
CIENCIA
Espacio de trabajo
CULTURA
Espacio de producción
SOCIEDAD
Zona de eventos y exposición
HUMANIDADES
Escenario
DIGITALES
Zonas de descanso
TECNOLOGÍA-
Biblioteca
INNOVACIÓN
Zona de cafetería
SOSTENIBILIDAD
Espacios de servicio
RENTABILIDAD
Agente activo de desarrollo económico y cambio social Autosostenible Búsqueda de partners
El proyecto parte de la hipótesis de que el Ayuntamiento de Boadilla busca una propuesta para darle un nuevo uso al Palacio del Infante Don Luis, aportándole un nuevo carácter y haciendo de él un hito dentro de la ciudad.
Introducción
marco del proyecto
1/ S
YNSCENE:
BRANDING IDENTIDAD CORPORATIVA
Synscene es un proyecto centrado en la creación y el desarrollo de representaciones escénicas de repercusión mundial, mediante la combinación de lo que la compañía considera las dos caras de una misma moneda: - Las artes escénicas, especialmente en la danza, el teatro y las artes circenses y acrobáticas. - La ciencia y la tecnología. Synscene construye utilizando la ciencia como un medio, siendo su objetivo real es la creación escénica, es decir, pone la ciencia al servicio de las artes escénicas. Así, el proyecto consiste en la sinergia de varias disciplinas, poniendo a su disposición un equipo humano de i+D especializado, y un equipo tecnológico basado en recursos como videomapping, controladores, procesadores y sensores. ¿Por qué Synscene? El proyecto encuentra su razón de ser en el carácter excesivamente tradicional de las artes escénicas, que a día de hoy apenas utilizan la tecnología que utilizan otros campos, pudiendo resultar obsoleta.
Misión
Visión
Synscene se define como la primera compañía que fusiona arte con tecnología para dar lugar a un género del espectáculo propio y único. El objetivo de este proyecto es romper el límite entre lo virtual y la realidad mediante la interacción de objetos virtuales y personas reales. A partir de realidades inmersivas aplicados a la escenografía, se busca crear escenarios nunca antes vistos para lograr una mayor inmersión del público y un mayor realismo en las representaciones artísticas.
Synscene aspira a posicionarse como un referente mundial de ingeniería aplicada a las artes escénicas y escenográficas, ser pioneros en innovación tecnológica y conquistar tanto al público apasionado por la tecnología como a los amantes del teatro y la danza. Su objetivo es constituirse como el laboratorio cultural más demandado por las compañías profesionales a nivel internacional para la proyección, el desarrollo y concreción de sus espectáculos artísticos.
MARCA GRÁFICA Naming
Valores que refleja
El nombre de la marca es de origen latino, y procede de la combinación del prefijo ‘syn’ (juntos) con la palabra ‘scene’ (escenario), obteniendo así el carácter internacional que la marca necesita. La sonoridad es tan sugerente y mística como pretende serlo el producto de la marca, y la coincidencia de la ‘S’ como letra inicial de ambas palabras, se aprovecha para crear un símbolo identitario a partir del diseño tipográfico específico de este caracter. Asimismo, este diseño se plasma en el logotipo en conjunto con otra tipografía, denotando la unión y el caracter híbrido de la marca. La ‘S’ constituye así la letra más representativa de la marca por su movimiento ondulatorio.
artes escénicas
05
teatro/escenario ciencia tecnología híbrido
Tipo de identificador
unión/fusión
La marca gráfica se compone tanto de logotipo como de símbolo, los cuales están formalmente integrados y constituyen una unidad gráfica. Sin embargo, tanto el logotipo como el símbolo pueden aparecer por separado, ya que ambos gozan de independencia formal al poseer suficiente capacidad identificativa por sí solos.
movimiento dinamismo Introducción
branding
2/ S
YNSCENE:
GESTIÓN
Synscene funciona como un sistema en sí mismo, pues todas las actividades que desarrolla tienen repercusión en el resto de áreas y públicos del proyecto. El proyecto tiene dos fuentes de ingresos derivados de sus propias actividades y servicios: 1) El contrato con compañías escénicas profesionales, que le pagan a cambio de la utilización del laboratorio: tanto del espacio físico como de los servicios ofrecidos por el equipo humano y el equipo tecnológico. 2) La venta de productos propios e innovadores, destinados a bailarines y otros artistas, tanto a compañías profesionales como a autónomos. Los diseños de estos productos pueden surgir por iniciativa propia del equipo de ingeniería o bajo demanda de la compañía contratante. En cualquier caso, la fabricación y el préstamo de estos productos a los artistas durante su estancia es una prestación más de Synscene, que se ve beneficiado a su vez al poder realizar testeos y mejoras de estos productos in situ en el laboratorio. Dentro del laboratorio de Synscene se lleva a cabo la proyección, desarrollo y concreción del espectáculo que, una vez terminado, se destina a la representación al público internacional. De esta forma, la compañía obtiene sus beneficios, y Synscene, reconocimiento y notoriedad.
COMPAÑÍAS ESCÉNICAS
ARTISTAS
espacio de trabajo
EQUIPO DE INGENIERÍA
06
+ diseño del espectáculo
servicios de tecnología
2) venta diseño de productos
fabricación de productos
1) prestación ensayo del espectáculo
PÚBLICO gira mundial
venta de entradas
Introducción
gestión
3/ S
YNSCENE:
ESPACIOS, ACTIVIDADES Y SERVICIOS
ORGANIZACIÓN DE LOS ESPACIOS
ACTIVIDADES Y SERVICIOS Dormitorios (con aseos)
Planta 2
Residencia
Cocina y comedor común Sala común
En esta planta se localizan los espacios vinculados a la residencia, tanto de los compañías escénicas como de sus artistas. Así, gozan de mayor privacidad, y rápido acceso a los espacios vinculados a su actividad.
Planta 1
Vinculado a la actividad
Las actividades vinculadas a la actividad profesional de las compañías artísticas y el equipo de ingeniería se desarrollan en la planta primera, que sirve de nexo entre el acceso y el alojamiento.
Planta baja
Salas específicas de disciplinas artísticas: baile, acrobacias, teatro
Formación de artistas y montaje de coreografías, performance, guión, ensayos, etc. Talleres o masterclass de artistas invitados.
Sala polivalente
Ensayo del espectáculo a nivel de reproducción final.
Vestuarios y baños
Servicios auxiliares para artistas, equipo creativo y equipo tecnológico.
Laboratorio creativo
Experimentación de nuevas técnicas expresivas.
Salas de trabajo
Procesos creativos escénicos y escenográficos. Servicios de programas de diseño, maquetas...
Oficina técnica
Investigación de tecnologías aplicadas a las artes escénicas y a la escenografía. Servicios de equipos técnicos y simuladores audiovisuales.
Espacio multidisciplinar de sinergias
Sinergias de distintas disciplinas artísticas, coordinación y sincronización de las mismas con el equipo tecnológico.
Almacén: escenografía, materiales, atrezzo
Servicios auxiliares para los ensayos.
Espacio de conferencias y charlas
Ponencias de artistas o ingenieros referentes.
Recepción
En la planta baja se localizan los espacios destinados a actividades abiertas al público general, así como los espacios necesarios por cuestiones de logística y gestión. Así tienen un acceso directo y no interfieren con los profesionales que se encuentran trabajando.
Administrativo/ Público común
Archivos Despachos (directivos y empleados) Cafetería WC
Introducción
espacios, actividades y servicios
07
PÚBLICOS
REPERTORIO DE PÚBLICOS
VARIABLES DE CONFIGURACIÓN Público general
5
2
4
2
Todos los que suministran a Synscene: materiales, equipos informáticos, atrezzo, escenarios...
Proveedores
4
1
1
4
Blogs, periodistas, vloggers, etc.
Medios de comunicación
1
4
3
2
Instituciones públicas
Miembros y visitas especiales del Estado, alcaldía de la ciudad y/u otra figura del ayuntamiento o la comunidad.
Instituciones públicas
4
2
2
5
Facultades, conservatorios, y escuelas superiores
Nido de las nuevas generaciones de nuestros públicos internos: artistas e ingenieros, de entidades tanto públicas como privadas.
Facultades, conservatorios y escuelas superiores
1
2
3
3
Prescriptores
Blogs o perfiles electrónicos de gran influencia dentro del sector, que constituyen un referente de prensa online.
Prescriptores
2
5
4
2
Jefes y responsables de Synscene y de la gestión del Palacio.
Directivos
3
1
2
5
Staff del Palacio, marketing, ventas, etc.
Trabajadores
2
1
2
5
Equipo de ingeniería
Equipo fijo de ingenieros y desarrolladores en el campo de la tecnología aplicada a la escenografía y a las artes escénicas.
Equipo de ingeniería
5
2
3
4
Compañías escénicas
Equipo rotatorio de escenógrafos, coreógrafos, profesores, etc. Se les ofrece residencia
Compañías escénicas
4
3
5
1
Artistas
Artistas contratados para formar parte de cada proyecto artístico. Se les ofrece residencia.
Artistas
4
2
4
3
Inversores y sponsors
Son ajenos a la actividad de la compañía, pero negocian con los directivos del público interno.
Inversores y sponsors
3
2
4
3
Referentes invitados
Participan puntualmente dando talleres o clases magistrales, pero también se nutren de la experiencia en el Palacio. Deben ser profesionales altamente reconocidos a nivel internacional (artistas o ingenieros), lo que supondrá una garantía de valor y calidad.
Referentes invitados
5
5
5
2
Directivos Trabajadores
Públicos internos
Públicos mixtos
ión Influ pú enc bli ia ca Dif us ión im ag Co en ste se co nó mi co s
Públicos externos
op in
Medios de comunicación
str até g
Proveedores
ica
Aficionados a los espectáculos escénicos.
Público general
ne
APA DE
Dim en sió
4/ M
Introducción
mapa de públicos
08
5/ P
ERFILES PROFESIONALES
A continuación se segmenta y se define el público más relevante de Synscene (según las variables de configuración), que está formado por dos de los grupos previstos en el repertorio de públicos internos. - Compañías escénicas o artistas: perfil artístico. - Equipo de ingeniería: perfil tecnológico. La definición de estos dos perfiles es primordial para la campaña de comunicación gráfica, ya que cada uno tiene un lenguaje propio, un mensaje que les interesará más y conectará mejor con ellos, y cada uno utiliza unos canales de comunicación determinados. Además, el público general (que constituye el público externo más relevante) está formado por gente que reúne las características de estos dos perfiles tan contrapuestos.
Perfil artístico
Perfil tecnológico
Características sociodemográficas:
Características sociodemográficas:
Sexo: mayoritariamente femenino. Edad: 18-35 años. Ingresos: nivel de ingresos medio-alto o con posibilidad de financiación. Educación: no se requiere un grado de estudios. Hábitat: variable, como usuario cosmopolita e internacional.
Sexo: mayoritariamente masculino. Edad: 25-40 años. Ingresos: nivel de ingresos medio-alto. Educación: graduado universitario o equivalente. Hábitat: estable, urbano y tecnológico.
Características psicográficas:
Características psicográficas:
Filosofía: estas personas o compañías son conscientes de la importancia de reinvertar el arte y de innovar en su forma de trabajar, y buscan un reconocimiento significativo de alcance global. Conducta: actitud emprendedora y activa, aventurera y dispuesta a probar cosas nuevas y a viajar por todo el mundo. Comportamiento: sociable y cooperativo, debido a la naturaleza sinérgica del laboratorio.
Filosofía: estas personas son conscientes de la importancia de la formación continua y el trabajo en equipo, para poder desarrollarse compartiendo conocimiento en comunidad. Conducta: actitud activa y dispuesta a ponerse a prueba a sí mismo y a reinventarse continuamente. Comportamiento: sociable y cooperativo. Estilo de vida:
Estilo de vida: Actividades: relacionadas con las artes escénicas y la creatividad. Intereses y aficiones: la danza, el teatro, la interpretación, las artes circenses y acrobáticas, los avances tecnológicos, el mundo virtual...
Actividades: relacionadas con la informática, la electrónica, la tecnología, la creatividad y actvidades de coworking. Intereses y aficiones: la danza, el teatro, la interpretación, las artes circenses y acrobáticas, los avances tecnológicos, el mundo virtual...
Etapa de la vida:
Etapa de la vida:
Ocupación: profesionales del sector en activo. Estado civil: mayoritariamente soltero.
Ocupación: profesionales del sector en activo. Estado civil: mayoritariamente en pareja.
Introducción
perfiles profesionales
09
Manual de Identidad Corporativa
01/ Marca gráfica: Logotipo TIPOGRAFÍA El logotipo tiene un diseño tipográfico propio y exclusivo de la marca, con trazos de grosor constante y serifas muy rasgadas que pretenden dotar de movimiento a las letras. Además, recuerdan a un estilo gótico, de forma que el propio logotipo tiene un carácter teatral y antiguo, con la constraposición de las ‘S’ que se salen de lo establecido. Clase de familia: Estilo: Peso: Grosor: Caja:
Serifas de forma libre Gótico/Romano antiguo Seminegrita Constante Alta
11 3,25x
CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN
El logotipo se inscribe sobre una superficie modular proporcional al valor X, que corresponde a la separación constante entre los caracteres. El ancho de estos caracteres es variable, pero el ojo se mantiene constante (a excepción de las ‘S’) y su medida se puede establecer a partir de x.
1
3
El valor x se utiliza como unidad de medida para establecer la correcta proporción geomérica del logotipo sea cual sea su tamaño.
2
x
x
x
x
x
x
x
Manual de Identidad Corporativa
x
logotipo
01/ Marca gráfica: Imagotipo CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN
3,25x
5
1
12 3
2
x
x
x
x
x
x
x
El isotipo es una unión de las dos ‘S’ representativas del logotipo aplicando un giro de 180º a una de ellas y un pequeño desfase. Su aplicación en el logotipo se realiza según la proporción mostrada, siempre por detrás de este. La constrcción modular del imagotipo revela una zona de reserva (zona gris) para el claim, eslogan o apartado de la marca.
x
5
3x
3x
Manual de Identidad Corporativa
imagotipo
01/ Marca gráfica: Imagotipo ÁREA DE PROTECCIÓN
7
5
13
1
3
2
5
Es necesario establecer una zona de respeto mínima alrededor del logotipo: el área de protección. Esta debe estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.
7
Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio, separando el logotipo del resto de elementos del soporte en el que se aplica.
Manual de Identidad Corporativa
imagotipo
01/ Marca gráfica: Reducciones IMPRESIÓN
20 mm
DIGITAL
100 px
14 20 mm
Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital.
25 mm
100 px
130 px
Manual de Identidad Corporativa
reducciones
01/ Marca gráfica: Convivencia con otras marcas
Formato cuadrado
Formato cuadrado
laboratorio cultural de
laboratorio cultural de
SYNSCENE Se definen una serie de usos del logotipo junto a la marca gráfica del Palacio del Infante Don Luis, dada la relevancia particular del emplazamiento del laboratorio. Al realizar estas combinaciones se alinea la marca gráfica secundaria a la izquierda o arriba de la marca gráfica de Synscene, y se proponen varios formatos en función de los distintos soporte sobre los que se va a aplicar. En cuanto al color de la marca secundaria, se aplica el color secundario del imagotipo (gris) para una correspondencia cromática entre y mayor reconocimiento con la marca gráfica de Synscene.
15 SYNSCENE
Formato rectangular
Formato rectangular
Formato lineal
Formato lineal
Manual de Identidad Corporativa
convivencia
02/ Color: Usos cromáticos de la marca
Usos principales fondo positivo (arriba)/negativo (abajo)
Usos en escala de grises fondo positivo (arriba)/negativo (abajo)
Usos sobre fondos cromáticos fondo positivo (arriba)/negativo (abajo)
Manual de Identidad Corporativa
usos cromáticos
16
02/ Color: Definición cromática LOGOTIPO
ISOTIPO
MASA (FONDO)
PANTONE: CMYK: RGB:
7427 C 41, 100, 96, 17 124, 21, 35
35%
3,5%
PANTONE: CMYK: RGB:
Green 0921 U 64, 0, 29, 0 137, 230, 222
35%
3,5%
Usos principales
PANTONE: CMYK: RGB:
Neutral Black C 0, 0, 0, 90 68, 66, 66
35%
3,5%
PANTONE: CMYK: RGB:
663 C 0, 0, 0, 10 237, 238, 240
35%
3,5%
17
Usos en escala de grises
PANTONE: CMYK: RGB:
7427 C 41, 100, 96, 17 124, 21, 35
35%
3,5%
PANTONE: CMYK: RGB:
9100 C 9, 9,12 237, 235, 229
PANTONE: CMYK: RGB:
9100 C 9, 9,12 237, 235, 229
35%
3,5%
PANTONE: CMYK: RGB:
7427 C 41, 100, 96, 17 124, 21, 35
Usos sobre fondos cromáticos
Manual de Identidad Corporativa
definición cromática
03/ Tipografía
Las familias tipográficas que se recomiendan para acompañar a la imagen corporativa son las siguientes: - Cinzel: títulos, rótulos y enunciados. Elegida por su similaridad de estilo con la tipografía de la marca gráfica Synscene: serifas rasgadas, caja alta, claridad y buena legibilidad. - Avenir Next Condensed: subtítulos, enunciados, comunicados cortos. Elegida por su radical diferenciación con la anterior: de palo seco, caja baja, condensada y de trazos finos. Sugiere una mayor conexión con la parte científica del proyeto. - Avenir Next LT Pro: cuerpo de texto. Variante de la anterior familia, no condensada, para una buena legibilidad y claridad en textos corridos. .Se recomienda la utilización de estas tipografías a la hora de elaborar cualquier tipo de documento o comunicación corporativa: comunicación interna, externa y señalética.
aQ aQ aQ
aQ aQ aQ aQ aQ
CINZEL REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 CINZEL BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 CINZEL DECORATIVE REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 AVENIR NEXT CONDENSED ULTRA LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
18
AVENIR NEXT CONDENSED MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Avenir Next LT Pro regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Avenir Next LT Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Avenir Next LT Pro demi ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Manual de Identidad Corporativa
tipografía
04/ Usos aceptados
Usos sobre fondos grises: 0-25% Usos sobre fondos grises: 75-100%
Usos sobre fondos impropios con filtros cromáticos corporativos Usos sobre fondos impropios desaturados y con contraste
Este apartado comprende algunos ejemplos de usos permitidos de la marca gráfica, además de los usos cromáticos mostrados anteriormente. Estos usos permiten la utilización de la marca sobre fondos grises con suficiente constraste, pero no sobre colores no corporativos. Además permite el uso sobre fondos impropios siempre que se realice un tratamiento previo de la imagen, bien aplicándole un filtro de un color corporativo o en escala de grises, o bien desaturando los colores y asegurando un constraste adecuado con el logotipo. En todos estos casos, la marca gráfica se aplicará en su variante de escala de grises.
Manual de Identidad Corporativa
usos aceptados
19
05/ Usos incorrectos
Variación cromática del logotipo Variación de las proporciones del logotipo
Usos principales sobre su fondo cromático inverso, respectivamente
El mal uso de la marca gráfica desvirtúa y perjudica la notoriedad de la misma. Aquí se muestran algunos ejemplos de aplicación incorrecta de la marca. Estos usos están prohibidos en todas las variantes cromáticas de la marca.
Manual de Identidad Corporativa
usos incorrectos
20
05/ Usos incorrectos
Usos sobre fondos cromáticos no corporativos Usos sobre fondos grises sin contraste suficiente
Usos sobre fonos impropios sin filtro cromático corporativo Usos sobre fondos impropios sin contraste suficiente
Además de mostrar ejemplos que desvirtúan la imagen gráfica, también se incluyen aplicaciones incorrectas por su legibilidad precaria debido al contraste cromático entre el logotipo y el fondo sobre el que se aplica.
Manual de Identidad Corporativa
usos incorrectos
21
Diseño de la Imagen Gráfica
1/ Diseño: Referencias visuales ESCENARIOS
FIGURAS
23 IMAGEN FUERZA
Diseño de la Imagen Gráfica
imagen fuerza
1/ Diseño: Estrategia de imagen
La imagen gráfica de Synscene se ha desarrollado a partir de la estrategia generativa de la marca gráfica: mismos tonos cromáticos y la utilización de trazos de líneas degradados tanto en grosor como en saturación. Estas características son las que permitirán el reconocimiento de la marca en el grafismo de sus imágenes, sea cual sea el soporte sobre el que se apliquen.
PERFIL ARTÍSTICO
PERFIL TECNOLÓGICO
Figura
Figura
Tono cálido y enérgico, pasional y dinámico. Se elige un tono rojo íntima y tradicionalmente relacionado con las artes escénicas y el teatro.
Tono frío y estático. Se elige un tono azul relacionado con la ciencia, la innovación y la informática.
Fondo
Fondo
Claro; otorga un mayor protagonismo aún a la figura.
Oscuro; realza la figura pero poniendo el foco de atención en el propio escenario, al proponer un fondo tan drástico.
La estrategia de imagen parte de una dualidad marcada por el carácter opuesto de los dos grandes segmentos de público objetivo al que se dirige Synscene, explicados anteriormente. Se trata de una dualidad cromática, cuyos colores se escogen estratégicamente para tener valores inversos. De esta forma, una misma imagen genera dos versiones que expresan y sugieren diferentes sensaciones en función del público objetivo al que se dirigen. La contraposición figura-fondo representa la contraposición artista-escenario y la contraposición arte-ciencia. La figura está formada por trazos sinuosos que aportan el cromatismo, el movimiento y el contraste a la imagen, mientras que el fondo tiene un estilo minimalista.
Diseño de la Imagen Gráfica
estrategia
24
2/ Cartelería: Modelo 1 VARIANTE ARTÍSTICA
Se han diseñado tres modelos de carteles, dos en formato horizontal y uno en formato vertical. Todos siguen la misma estrategia de imagen, se construyen de manera similar, y presentan dos versiones: una artística y una tecnológica.
25
El cartel se construye a partir de una base cromática corporativa, a la cual se van incorporando elementos minimalistas sin entidad por sí solos, pero que se combinan sugiriendo una perspectiva cónica. Estos elementos no compiten ni comprometen el cromatismo de la base, sino que aparecen como luces y sombras. Esto conforma el fondo-escenario de la imagen, sobre el cual se sitúa la figura-artista, formada por trazos sinuosos que aportan el cromatismo, el movimiento y el contraste a la imagen. Estos trazos representan de manera sugerente a una persona real que se sitúa en algún extremo del escenario. La figura se relaciona visualmente con el logotipo de Synscene, que adquiere un tamaño relevante para camuflarse como un elemento más de la composición de la figura. Por último se desplaza la información del evento (y las marcas gráficas) al extremo superior o inferior del cartel.
Diseño de la Imagen Gráfica
cartelería (1)
2/ Cartelería: Modelo 1 VARIANTE TECNOLÓGICA
26
Diseño de la Imagen Gráfica
cartelería (1)
2/ Cartelería: Modelo 2 VARIANTE ARTÍSTICA
27
Diseño de la Imagen Gráfica
cartelería (2)
2/ Cartelería: Modelo 2 VARIANTE TECNOLÓGICA
28
Diseño de la Imagen Gráfica
cartelería (2)
2/ Cartelería: Modelo 3
29
Diseño de la Imagen Gráfica
cartelería (3)
Gráfica Online
1/ Redes Sociales Ficha técnica
Material soporte: Digital Dimensiones perfil: 180 x 180 px. Dimensiones cabecera: 828 x 315 px.
31
Con el objetivo de generar conocimiento y notoriedad y fidelizar a los principales públicos objetivos del laboratorio, se crean perfiles profesionales en tres redes sociales: Facebook, Youtube e Instagram. El contenido compartido abarca desde las actividades desarrolladas en el laboratorio, noticias en las que se hace referencia al laboratorio y noticias del sector relevantes para el público objetivo, hasta el mismo contenido promocional de la marca. Mediante Facebook se informará de los cursos, talleres y actividades previamente a su realización. Posteriormente se compartirá una síntesis de los mismos.
Gráfica Online
redes sociales
1/ Redes Sociales Ficha técnica
YOUTUBE
Material soporte: Digital Dimensiones perfil: 180 x 180 px. Dimensiones cabecera: 2560 x 1440 px.
32
La plataforma de Youtube servirá de canal de difusión de videos promocionales, vídeos de carácter formativo e instructivo para el público objetivo y vídeos de muestra de actividades, tales como eventos, charlas o workshops.
Gráfica Online
redes sociales
1/ Redes Sociales
33
INSTAGRAM Ficha técnica Se utiliza con el objetivo de lograr un gran alcance y conocimiento entre el público general. Para ello se publican fotografías y vídeos muy atractivos visualmente, ya que la velocidad del consumo de información en este medio es inmediata.
Material soporte: Dimensiones perfil: Dimensiones stories: Dimensiones fotos:
Digital 180 x 180 px. 750 x 1334 px 1080 x 1080 px.
Gráfica Online
redes sociales
2/ Página web
La página web plantea cuatro apartados: - Inicio: filosofía corporativa de la marca Synscene y de su actividad. Es una pestaña de “about us”. - Laboratorio. Cuentra con tres subapartados: “Nuestros proyectos”: portfolio de los proyectos escénicos desarrollados en Synscene. “Nuestros productos”: tienda de productos profesionales para compañías escénicas o artistas autónomos. “Próximos eventos”: cronograma de actividades abiertas al público o a profesionales.
34
- Mi cuenta: área personal para usuarios y clientes.
Ficha técnica
- Contacto: formulario de contacto para empresas que deseen contratar los servicios e información sobre la ubicación del laboratorio.
Material soporte: Digital Dimensiones pantalla: 1920 x 1080 px. 16:9
La página principal permite una navegación lineal hacia abajo, pasando por cada uno de los apartados definidos anteriormente. La cabecera se mantiene fija en el sitio, y en ella se resalta el título de los apartados con el color corporativo, según llegas a ellos haciendo scroll. También se puede optar por acceder directamente al contenido pulsando sobre los botones del menú. Respecto a la estética de diseño, la página web utiliza únicamente el principal uso cromático de la marca: rojo y gris sobre fondo blanco.
Gráfica Online
página web
35
Gráfica Online
página web
cabecera fija scroll
36
Gráfica Online
página web
Gráfica publicitaria
1/ Tríptico CARA INTERIOR
Se diseña un tríptico en formato A4 para publicitar el evento de inauguración en escuelas del sector, compañías de artes escénicas, empresas de investigación y desarrollo, y eventos relacionados (charlas, ferias, conferencias...). En él se explican las características del laboratorio, sus actividades y los perfiles profesionales que pueden formar parte de él.
38
Gráfica publicitaria
tríptico
1/ Tríptico Interior
CARA POSTERIOR
En la contraportada se aporta toda la información útil sobre la ubicación y accesos al laboratorio, mientras que la portada incluye los enlaces de contacto online: página web corporativa y perfiles en redes sociales.
210 mm
100 mm
99 mm
98 mm
39
Posterior
210 mm
98 mm
99 mm
100 mm
Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Papel estucado brillo 120 g/m2 297 x 210 mm Impresión offset cuatricromía 2.000 130 € Saxoprint
Gráfica publicitaria
tríptico
2/ Revistas REVISTAS DE ARTES ESCÉNICAS
Se adapta el formato original del cartel para ser utilizado como publicidad en medios impresos como revistas especializadas de danza, acrobacias, teatro... y revistas especializadas de desarrollo y tecnología. Se acompaña de una página previa con toda la información de la marca y el evento.
40
Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
en función de la revista en función de la revista Impresión offset cuatricromía 5 30.000 € (dos páginas) Propia de la revista
Gráfica publicitaria
revistas
2/ Revistas REVISTAS DE TECNOLOGÍA
Como podemos ver, se adaptan las dos versiones de la cartelería en función del perfil del público al que se destina la revista en cuestión.
41
Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
en función de la revista en función de la revista Impresión offset cuatricromía 5 30.000 € (dos páginas) Propia de la revista
Gráfica publicitaria
revistas
3/ Banderolas La relevancia de este medio radica en que permite ver la dualidad de la imagen y del laboratorio, al contraponer las dos versiones de un mismo modelo de cartel.
42
Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Lona opaca 800 g/m2 380 x 500 mm Impresión offset con tintas UV 200 1.400 € Rótulos Nervión
Gráfica publicitaria
banderolas
4/ Jet de metro JET DE METRO
43
Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Papel estucado brillo 170 g/m2 2000 x 1500 mm Impresión offset cuatricromía 60 1.000 € JC Decaux
El estilo de vida de los perfiles profesionales artísticos justifica la ubicación de publicidad en entornos de transporte público como metro, marquesinas de bus e incluso aeropuertos.
Gráfica publicitaria
jet de metro
5/ Mupi
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Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Papel estucado brillo 170 g/m2 1200 x 1750 mm Impresión offset cuatricromía 120 4.700 € JC Decaux
Gráfica publicitaria
mupi
6/ Cartelera
45
Ficha técnica
La publicidad a gran escala se ve principalmente desde el coche a las afueras del entorno urbano, por eso se destina a un perfil tecnológico, que utiliza más los medios de transporte privados. Además, la versión de fondo oscuro destaca mucho más frente al cielo de fondo.
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Lona opaca 800 g/m2 12000 x 6000 mm Impresión offset con tintas UV 15 7.500 € Optimprint
Gráfica publicitaria
cartelera
7/ Publicidad no convencional FLASHMOB + TÓTEM DIGITAL
46
FLASHMOB Para dar a conocer el evento al público general, se lleva a cabo una acción de street marketing en cinco lugares estratégicos de Madrid, con gran afluencia de público objetivo: un flashmob profesional cuidadosamente diseñado y ejecutado por el equipo de Synscene. Traducido al español de forma literal como “multitud instantánea”, el flashmob consiste es una acción organizada por un conjunto de personas para promover la marca y el evento de inauguración de Syncene. En cada uno de los lugares públicos escogidos se realiza el espectáculo a hora punta en un día específico, aproximadamente un mes antes del evento. El flashmob servirá como detonador de la notoriedad del tótem digital, colocado en la vía pública, en las inmediaciones del escenario de realización del flashmob.
Gráfica publicitaria
flashmob
7/ Publicidad no
convencional
TÓTEM DIGITAL El tótem supone una herramienta para llamar la atención del público, y captar y fidelizar clientes. Para ello se vale de información presente en su página web y de contenidos interactivos, como la personalización de fotografías tomadas un situ por el totem, con distintos filtros y escenas de la marca a escoger por el usuario. Estos contenidos se guardan en el móvil con un cómodo código QR. Además, se dará la opción de imprimir en el momento una acreditación personalizada para poder acudir al evento.
600 mm 150 mm
500 mm
47 850 mm
1800 mm
Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Resolución: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Digital 1800 x600 mm 72 ppp 5 10.000 € ledvisual
900 mm
Gráfica publicitaria
tótem digital
Gráfica del Evento
1/ Acreditaciones
Las acreditaciones tienen una triple función: identificación de la persona, diferenciación del tipo de público al que nos dirigimos y permitir la entrada al evento de inauguración, como si de una invitación se tratase (es por ello que las acreditaciones constan de código de barras).
PASE GENERAL
49
Como ya se ha mencionado anteriormente, las acreditaciones del público general pueden imprimirse directamente en los cinco tótems digitales repartidos por Madrid, con la misma calidad de reproducción que el resto de acreditaciones. Sin embargo, también pueden imprimirse cómodamente desde casa en un soporte de papel habitual. Las acreditaciones del público general se distinguen por utilizar el uso cromático principal (rojo y gris sobre fondo blanco). El resto de acreditaciones siguen el mismo formato de diseño pero variando cromáticamente, dando el siguiente uso cromático principal (azul sobre fondo negro) al público invitado por la propia marca al evento. Este público invitado goza de una entrada VIP por ser referentes en el sector, empresas o medios de comunicación. Recogerán sus acreditaciones el mismo día del evento al entrar en el recinto, mediante DNI u otro método de identificación.
Gráfica del Evento
acreditaciones
1/ Acreditaciones PASE VIP
50 STAFF
Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Cartulina estucada mate 350 g/m2 90 x 50 mm Impresión offset cuatricromía 1.500 50 € Optimprint
Gráfica del Evento
acreditaciones
2/ Tarjeta de presentación
51
Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Cartulina estucada mate 350 g/m2 90 x 50 mm Impresión offset cuatricromía 2.000 70 € Optimprint
Gráfica del Evento
tarjeta
3/ Carpeta de Dossier de prensa
Se diseña una carpeta para albergar el dossier de prensa en el evento de inauguración, estableciendo una relación con los medios de comunicación y las empresas del sector invitadas. Cuenta con una pestaña para poder guardar correctamente tanto el mencionado dossier como otras publicaciones.
52
Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Cartulina estucada mate 350 g/m2 215 x 305 mm Impresión offset cuatricromía 250 200€ Optimprint
Gráfica del Evento
carpeta
4/ Photocall Digital
53
Para el photocall del evento se aprovecha la gráfica de la cartelería, suprimiendo el elemento de la figura humana, ya que este lugar lo ocuparán personas reales posando. El photocall consiste por tanto en los mismos escenarios de la gráfica publicitaria e incluso otros que se diseñen para el evento. Para generar distintos escenarios en un mismo soporte, se opta por una pantalla digital de led, que varía cada minuto y hace más interesante el elemento del photocall.
Gráfica del Evento
photocall digital
4/ Photocall Digital
54
Ficha técnica Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Pantalla LED SMD gigante 4480 x 3040 mm digital 1 12.232 € Visual Led
Gráfica del Evento
photocall digital
Señalética
1/ Elementos señaléticos FLECHAS
PICTOGRAMAS
56
Planta baja Espacios generales El diseño de pictogramas sigue las normas del manual de identidad así como la estrategia de imagen de la cartelería, anteriormenteexplicados.
recepción
cafetería salon de actos servicios
laboratorio creativo
salas de ensayo
vestuarios
habitación
comedor
sala de estar
escaleras
ascensor
laboratorio creativo
salas de trabajo
Planta 1
Los espacios comunes se representan con el principal uso cromático corporativo: rojo sobre fondo blanco, y utilizan iconos ampliamente estandarizados y reconocidos.
Espacios profesionales
Por otra parte, los espacios específicos del equipo artístico y el equipo de ingeniería utilizan los mismos usos cromáticos que la cartelería. Además, al representar actividades específicos, los iconos se diseñan de forma lineal, correlacionándose así con el elemento ‘figura’ de la estrategia de imagen. Asimismo, mantienen el color de esta figura sobre su fondo correspondiente.
Planta 2
espacio de sinergias
oficinas técnicas
Espacios residencia
Señalética
elementos
2/ Carteles señaléticos
57
Señalética
carteles
3/ Aplicación en el palacio Señalética aplicada directamente sobre la pared: flecha + pictogramas del espacio
Cartel de la planta actual y sus espacios, en relación al resto de alturas del palacio.
58 Ficha técnica
Señalética sobre la pared
Material soporte: Dimensiones: (pictograma) Técnica reproducción:
Ficha técnica
Vinilo adhesivo mate 120 mm diámetro Impresión digital
Carteles
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Cantidad: Precio estimado: Empresa:
Vinilo adhesivo mate 700 x 500 mm Impresión digital 3 160 € Optimprint
Señalética
aplicación
Anexo: Elementos Corporativos
0/ I
NTRODUCCIÓN
La visión corporativa de Synsce es ambiciosa, por eso debe ofrecer en si misma unos productos corporativos a la altura de sus objetivos. En este apartado se lleva a cabo la aplicación de la marca y la imagen gráfica a los objetos presentes en la actividad cotidiana del laboratorio, que deben facilitar la vida de sus usuarios y ser referente de calidad y exclusividad. Para ello se tiene en cuenta las necesidades de cada uno de los perfiles profesionales, y se da prioridad a los siguientes elementos en la cadena de producción.
60 Uso predominante por parte del equipo técnico
Uso sin predominio de ningún equipo
Uso presominante por parte del equipo artístico
- Batería portátil
- Cuaderno
- Botella de agua
- Alfombrilla para ratón
- Bolígrafo
- Prendas corporativas
- Portaminas - Lápiz táctil - USB personal Elementos Corporativos
introducción
1/ P
APELERÍA
61
Se prové de las herramientas corporativas necesarias para trabajar en nuevas ideas: cuadernos, portaminas, bolis y lápices para pantallas táctiles. Estos tres últimos compparten la misma carcasa exterior y, por tanto, el mismo diseño, y se presenta en dos colores. Asimismo el cuaderno tambien se presenta en dos versiones cromáticas.
Elementos Corporativos
papelería
1/ P
APELERÍA
Cuaderno
Portaminas, bolígrafos, lápiz touch Ficha técnica
Lápiz touch
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Unidades: Precio/unidad: Empresa:
plástico mate 140 mm de largo transfer digital 50 10 € Goglor
150 mm
140 mm
20 mm
Ficha técnica
Portaminas, bolígrafos
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Unidades: Precio/unidad: Empresa:
Ficha técnica
plástico mate 140 mm de largo transfer digital 250 + 250 = 500 1€ Gift Campaign
140 mm
Cuaderno
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Unidades: Precio/unidad: Empresa:
cuero artificial de PU 140 x 210 x 15 mm estampado en seco (altorrelieve) 250 2€ Gift Campaign
70 mm
Elementos Corporativos
papelería
62
2/ USB El dispositivo USB en formato tarjeta es muy útil ya que evita pérdidas y, además, en caso de producirse, está identificado se dueño en todo momento. En ellos consta el nombre y apellido del usuario así como su profesión o campo de actuación dentro del laboratorio. Nuevamente, se utilizan los usos cromáticos propios de cada perfil profesional para diferenciarlos inmediatamente entre sí.
63 55
85
Ficha técnica
USB
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Unidades: Precio/unidad: Empresa:
PVC laminado 85 x 55 x 2 mm fotoimpresión a color con tintas UV 250 0,40 € Artistic-a
Elementos Corporativos
USB
3/ B
ATERÍA PORTÁTIL
64 La batería portátil acoge la marca mediante el grabado a láser del logotipo sobre un acabado de aluminio, que ofrece un resultado elegante y sobrio. Por su parte, al haber perdido el color en el logotipo, este se recupera en los cantos de la batería.
Ficha técnica
65
Batería portátil
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Unidades: Precio/unidad: Empresa:
aluminio 94 x 65 x 24 mm diámetro grabado a láser 50 15 € Flashbay
45
80
24
94
Elementos Corporativos
batería portátil
4/ A
LFOMBRILLA
m
m 50
65
2
Ficha técnica
Alfombrilla
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Unidades: Precio/unidad: Empresa:
cuero artificial de PU 250 mm diámetro impresión digital 100 3€ Aittek
Elementos Corporativos
alfombrilla
5/ B
OTELLA
66 Perfecta tanto para su uso tanto durante las clases de danza como para la jornada laboral en la oficina. Está hecha de vidrio resistente para un mayor ciclo de vida, y se presenta en dos versiones cromáticas, una de ellas en vidrio tintado. Además se diseña una forma de botella esbelta y estilizada, describiendo una curva suave al igual que las figuras de la marca gráfica, e incluso los tapones participan de los colores corporativos..
Ficha técnica
200 mm
Botella
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Unidades: Precio/unidad: Empresa:
vidrio 200 mm largo impresión digital 100 5€ Vitro Screen
Elementos Corporativos
botella
6/ P
RENDAS DE VESTIR
DE VESTIR
DEPORTIVA
67
Ficha técnica
Camiseta deportiva
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Unidades: Precio/unidad: Empresa:
poliéster de microfibra estampación 100 5€ Printsome
Elementos Corporativos
prendas de vestir
6/ P
RENDAS DE VESTIR
68 12x
Ficha técnica
Camiseta de vestir
Material soporte: Dimensiones: Técnica reproducción: Unidades: Precio/unidad: Empresa:
algodón impresión digital 100 5€ Printsome
7x
Elementos Corporativos
prendas de vestir
7/ P
RESUPUESTO
Para la realización del presupuesto se han estimado las unidades iniciales de cada producto en función de la demanda de los usuarios del laboratorio.
69
PRESUPUESTO ELEMENTO
REPRODUCCIÓN
PRECIO UNITARIO
UNIDADES
PRECIO
Potaminas
Transfer digital
1€
250
250,00 €
Bolígrafo
Transfer digital
1€
250
250,00 €
Lápiz Touch
Transfer digital
10 €
50
500,00 €
Cuaderno
Estampado en seco (altorrelieve)
2€
250
500,00 €
USB personal
Impresión a color con tintas UV
0,40 €
250
100,00 €
Batería portátil
Grabado a láser
15 €
50
750,00 €
Alfombrilla
Impresión digital
3€
100
300,00 €
Botella
Impresión digital
5€
100
500,00 €
Camiseta
Impresión digital
5€
100
500,00 €
Camiseta deportiva
Estampado
5€
100
500,00 €
TOTAL BASE
4.400,00 €
IVA (21%)
924,00 €
TOTAL
5.324,00 €
Elementos Corporativos
Presupuesto
