Estudio de mercado: MICROENTORNO. El análisis sectorial. MICROENTORNO: EL ANÁLISIS SECTORIAL.
Lo más importante en el análisis del microentorno reside en analizar las fuerzas competitivas que de forma directa condicionan la actuación y los resultados de nuestra empresa. Así, en la identificación de las fuerzas competitivas vamos a partir de que nuestros competidores serán todas aquellas empresas, grupos, personas o instituciones que de una forma u otra puedan restringir el beneficio o margen que una empresa obtiene.
Para analizar el microentrono se suele utilizar el modelo de Porter, el cual considera que existen fundamentalmente cinco fuerzas competitivas que determinan las consecuencias de la rentabilidad a largo plazo de un mercado o de algún segmento de éste.