1.5.7. BONES PRÀCTIQUES PER UN DISSENY SOSTENIBLE

indústria en evolució. El 1995 Jon Entine va escriure un article per a Utne Reader titulat "Green Washing" on mostrava la seva preocupació per l’augment d’empreses que feien greenwashing. És per això, que per combatre’l proposava que el consumidor

es fixés en la transparència, sinceritat i honestedat que mostrava l’empresa o

organització de la qual volia consumir-ne un servei o producte. Tot i que aquest consell

té més d’una dècada, encara és vigent avui en dia. (Sherin, 2009, p. 25)

1.5.7. Bones pràctiques per un disseny sostenible

Tal com presenta Eric Benson, professor associat de disseny gràfic de la Univertity of Illinois i fundador de re-nourish.com, citat per Aaris Sherin (2009), quan volem crear un

projecte sostenible tot comença en el moment de la idea. Primer de tot, el dissenyador

ha de qüestionar-se si el disseny cal que existeixi de forma tangible o no, per això, pot

fer-se aquestes preguntes:

• Aquest és el millor mètode per comunicar el missatge?

• Quina repercussió té la creació d’aquesta peça?

• Com podem reduir l'impacte durant el procés d’impressió?

Un cop el dissenyador s’ha fet aquestes preguntes és hora de comunicar obertament

les idees i decisions a l’equip de disseny i al client. Abans de començar qualsevol

projecte és important que el dissenyador gràfic s’informi correctament sobre temes de

sostenibilitat i estudiï els objectius del projecte en qüestió. A mesura que el projecte va

avançant i va prenent forma és important que el dissenyador treballi colze a colze amb

el client per obtenir un resultat final que tingui en compte aquests principis:

• Respectar i tenir cura de la comunitat.

• Millorar la qualitat de vida.

• Conservar la vitalitat i la diversitat de la Terra.

• Minimitzar l'esgotament dels recursos no renovables.

• Canviar els costums personals per ajustar-se a les necessitats del planeta.

Aquests principis animen al dissenyador a prendre decisions amb més consciència

ambiental per als seus altres projectes:

• Dissenyar per a la reutilització i la longevitat.

• Dissenyar cíclicament, no de manera lineal.

• Escollir materials reciclats i sense tòxics.

• Reduir al mínim el material de rebuig (per exemple, utilitzant la superfície

completa de les planxes d'impressió).

• Reduir al mínim l’ús de tinta.

• Triar proveïdors locals que emprin energia renovable i pràctiques comercials

socialment equitatives i respectuoses amb el medi ambient.

• Educar els consumidors sobre el cicle de vida a través del missatge i el

màrqueting.

• Animar a altres a dissenyar d’una manera sostenible.

Com que els dissenyadors són creadors i consumidors a la vegada, tenen una gran

responsabilitat i capacitat de convenciment. Són capaços d’ajudar a canviar la manera

com està dissenyat el planeta i gaudir-lo amb una millor qualitat de vida creant un futur

digne pels que vindran. (p. 19)