2.12. XARXES SOCIALS

anomenada Bridepalla, aquí venen paper plantable en qualsevol format (targeta,

postal, DIN A4...) fet a Barcelona amb residus de cotó i paper reciclat i incorporant

llavors en el seu interior. Una altra empresa interessant és Yute Natural, són d’Alacant

i distribueixen bosses d’enviament compostables de cinc mides diferents, fetes a base

de plantes i materials biodegradables.

Fent servir aquests materials aconseguim no crear cap mena de residu, ja que tot és

plantable, compostable o reciclable. D’aquesta manera podem tancar el cicle i

aconseguir fer un packaging cradle to cradle on tot torna a la terra o se li pot donar un

segon ús.

2.12. Xarxes socials

Avui dia crear una marca és més fàcil gràcies a les xarxes socials, aquestes et

permeten arribar a més públic, interactuar amb els usuaris i mantenir-los informats de

les noves actualitzacions mitjançant publicacions en format d’imatges, textos o vídeos.

Les xarxes socials són una eina que està a l’abast de tothom, és totalment gratuïta i

amb la qual es poden obtenir bons resultats de forma eficient si hi ha constància.

En aquest projecte s’ha escollit l’Instagram com a plataforma per difondre la marca i

els seus productes. S’ha creat un compte amb el nom @gaiaserigrafia, compost pel

nom de la marca i a continuació a què es dedica, de tal manera que sigui clar i fàcil de

cercar. Actualment, Instagram és una de les xarxes socials més utilitzada a escala

mundial i és la més idònia per començar una marca de productes artesans on el

contingut és més visual i els productes poden lluir molt més. Permet penjar fotografies i vídeos dels teus productes acompanyades de text. És una aplicació molt dinàmica, ja

que permet una interacció molt propera amb l’usuari mitjançant el xat, enquestes,

reaccions, qüestionaris, vídeos en directe i un llarg etcètera de funcions que es poden

fer servir. A més a més, és la plataforma digital més usada pels joves, que és el públic

objectiu de Gaia.

L’estètica del feed de Gaia vol transmetre una sensació fresca, divertida, natural i amb

un toc d’estil retro, sobretot en la fotografia. Les publicacions combinaran fotografia,

tipografia i algun element gràfic característic de la marca, com per exemple la lluna

que apareix al logotip. S’utilitzaran els colors de la imatge corporativa combinats en les

diferents publicacions de forma equilibrada. Les principals imatges que hi haurà seran

dels productes que estan a la venda o del procés d’alguns dels projectes, això quedarà

indicat en el text que acompanyarà la imatge. Totes aquestes publicacions seran fetes

en català, per donar suport a la nostra llengua, perquè em dirigeixo a un públic català i

també perquè Instagram inclou l’opció de traduir el text tan sols clicant un botó que

apareix al costat mateix de qualsevol descripció.

Figura 70. Moodboard de referents pel feed d’Instagram (Pinterest, 2022)

En ser una marca amb caràcter sostenible es vol deixar clar a l’usuari aquests valors,

és per això que hi haurà publicacions on s’explicarà amb quin material estan fets els

productes que poden comprar, per exemple, es pot parlar del tipus de teixit amb el

qual estan fetes les samarretes o les totebags, es pot parlar del material que s’utilitza

per fer el packaging que es fa servir per fer els enviaments, etc. A més a més, cada

setmana es farà una publicació a les històries recomanant una alternativa a un

producte no sostenible, per exemple, es recomanarà l’ús de la copa menstrual o

compreses de tela com a alternativa a les compreses d’un sol ús o als tampons.

Aquestes històries quedaran guardades a l’apartat de destacats perquè l’usuari hi

pugui donar un cop d’ull sempre que vulgui.

A part de donar a conèixer la marca, la principal finalitat d’aquest compte d’Instagram

és vendre els productes de Gaia. Aquesta acció serà possible gràcies a la facilitat que

tenen els usuaris d’Instagram per posar-se en contacte amb la marca, ho podran fer a

través del xat o a través del correu electrònic creat específicament per Gaia i que

apareix a la descripció del perfil. L’usuari podrà veure quins són els productes

disponibles gràcies a les històries destacades on hi haurà una en específic amb totes

les peces que queden disponibles en stock indicada amb el nom de “disponibles”. Un

cop l’usuari tingui clara la peça que vol comprar es podrà posar en contacte amb

nosaltres i facilitar-nos les seves dades i la seva adreça per poder enviar el producte o

rebre’l en mà.

Per acabar, s’ha decidit escollir dues tipografies diferents de les del logotip per fer

servir a l’hora d’escriure textos a les imatges d’Instagram. Es creu oportú que les

tipografies del logotip siguin úniques i exclusives per aquest. La tipografia escollida per

incloure en les publicacions d’Instagram ha estat Glosta, és una tipografia amb un aire

molt semblant a la tipo principal del logotip, ja que es vol continuar donant aquest look canyer i contundent que aporta la tipografia del logotip. Aquesta, serà específicament

pels titulars o el text que es vulgui destacar, per altra banda, es farà servir una segona

tipografia per fer servir a l’hora d’escriure textos més llargs o per donar més llegibilitat

en alguns casos, aquesta serà la tipografia Agipo.

Figura 70. Tipografies escollides per l’Instagram de la marca Gaia, 2022.