Proposta de Rebranding by ABSA Creative Solutions

Associação de Futebol de Lisboa

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Proposta de reformulação de imagem institucional

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LOGOTIPO

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Memória descritiva O objectivo da ABSA, ao propor-se a trabalhar com a AFL é trazer toda a comunicação da Associação para um registo mais moderno e mais próximo dos seus associados e do público em geral. No entanto, não podemos construir o presente e preparar o futuro sem termos em consideração o passado. A AFL tem muitos anos de história e não nos podemos esquecer desse ponto fundamental. O logotipo presente contem elementos que são os símbolos desse mesmo passado e da cidade que a Associação representa. Por estes factores a construção do novo logotipo tem que representar o passado, a história da AFL, mas modernizando os seus símbolos, tornando-os mais apelativos a serem usados num novo conceito comunicacional. Por isso, nesta nova proposta considerámos que deveríamos manter os mesmos elementos do logotipo actual, modernizando-os e alterando as suas relações de escala, com o intuito de os tornar ainda mais num símbolo passível de ser identificado e utilizado pelo público.

Elementos constituintes do actual logotipo

Cruz de Cristo

Futebol

Nau de São Vicente

Brasão

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Cores Consideramos que o logotipo da AFL, por representar a festa que é o futebol, deve possuir cores fortes e dentro do espectro das cores básicas. O recurso a cores vibrantes também aumentará a capacidade de memorização do símbolo. Por este motivo abandonamos a escolha obvia das cores do brasão da cidade de Lisboa, o preto e branco, favorecendo cores mais alegres. O problema da colorização do logotipo, nomeadamente quando se trata de futebol, é o facto de as cores representarem clubes. Por isso optámos por representar as cores da bandeira nacional que, por coincidências, também são as cores dos dois maiores clubes lisboetas. A simbologia usada e associada a uma instituição que se quer independente, faz com que o teor simbólico das cores, no contexto do futebol, seja esquecido em função de uma leitura simbólica nacional.

Universo cromático

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Logotipo A conjugação de todos os elementos resulta num logotipo forte, memorizável e facilmente aplicável a muitos elementos de merchandising. Achamos que, mais do que ser um símbolo representativo da Associação de Futebol de Lisboa, pode vir a ser, com as aplicações certas, num elemento desejável e de ser usado e mostrado pelo público.

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Algumas especificações técnicas

cmyk: 0 | 100 | 60 | 0

cmyk: 30 | 100 | 100 | 0

cmyk: 20 | 0 | 100 | 0

cmyk: 70 | 50 | 100 | 0

Reprodução do logotipo a 4 cores

Simplificação do logotipo para reprodução a 1 cor

Baker Signet ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (,;.!?0123456789)

Cores do logotipo e valores de CMYK

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Fonte do logotipo

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MERCHANDISING

Proposta de reformulaĂ§ĂŁo de imagem institucional | Exemplos Merchandising

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MASCOTE

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O Vicente? • A mascote da Associação de Futebol de Lisboa é um carismático boneco tratado carinhosamente por todos nós como Vicente. Nasceu em 2012 mas está para ficar pois tem importantes missões a cumprir junto de miúdos e graúdos. • O Vicente é o porta-voz da AFL perante o público infantil. • O Vicente é muito bem disposto, é divertido, gosta de brincar e de aprender, tem ar de reguila e, por vezes, também faz traquinices. • É simpático e recebe-nos diariamente com um rasgado sorriso. A todos os que por ele passam, acena vivamente enquanto faz brincadeiras com a sua bola. • É fã incondicional de actividade física, nomeadamente o futebol, e todos o vão achar encantador.

Falando de coisas mais sérias: • Com o Vicente vamos ajudar a construir um mundo melhor, de modo geral como ter responsabildade social ou ambiental, mas especificamente e no contexto do desporto terá o dever de orientar, guiar, delinear estratégias para cada vez mais, as pessoas gostarem e viverem o futebol de uma forma saudável e sustentada. • Faz sempre a alusão ao “sense of place” na construção e manutenção da sua imagem, sem perder o ar desportivo e festivo do mundo do futebol. • Ele vai ser um canal de comunicação muito importante entre a AFL e toda a comunidade, quer local quer nacional. Aqui, a comunicação assume um papel fundamental. O Vicente vai ouvir os vários públicos, prestar contas, sensibilizar e ampliar o diálogo com as partes interessadas. Estes são os pressupostos da comunicação na perspectiva da Responsabilidade Social. Uma comunicação que se quer pedagógica. Que assenta na transparência, no rigor, na objectividade. Que tem um papel vital no mundo competitivo do desporto e na construção de um mundo melhor. • O Vicente tem uma leitura imediata, intuitiva e universal, para um público multicultural.

Comunicar com as crianças: • O Vicente vai comunicar com os mais pequenos e muitas vezes vai ter de fazer de conta.Vai convidar as marcas a expressarem-se de forma diferente e enquadrada no seu contexto. Ao entrarem no mundo da magia e da imaginação, ele vai estimular a criatividade de forma pedagógica, porque isso é educar. • Vai participar em muitos jogos e vai ter até uma música. Das brincadeiras, às actividades ao ar livre, às histórias de encantar, vai tudo girar em redor de sua bola, que é o seu mundo... • E com a comunicação Infantil o Vicente vai ajudar a reencontrar os super-heróis, vai falar do bem e do mal, cuidar do planeta, explicar como devemos respeitar os outros bem como outros cuidados básicos do dia-a-dia, porque tudo isto vai ensinar a crescer. • Cada peça de comunicação utilizada pelo Vicente vai ser pensada para aprender as regras do jogo e as regras da vida; as personagens, as ilustrações e os conteúdos vão ser determinantes para chegarmos mais perto dos nossos destinatários, para conseguirmos passar a mensagem sem esquecer o mais importante: aprender pode ser divertido

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