CHILE
FRUTO DE EXPORTACIÓN WRITTEN AND DESIGNED BY ALEJANDRO ABUADBA TAMBURINI
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CHILE | FRUTO DE EXPORTACIÓN
Abstract
ÍNDICE
CONTENIDO
1
Antecedentes
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Antecedentes
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China
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CONTEXTO
OBJETIVO | PROBLEMÁTICA | SOLUCIÓN
PÚBLICO OBJETIVO
Diseño
PROPUESTA GRÁFICA PRIMERA ETAPA
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4
ABS TRACT RESUMEN DOCUMENTAL
Chile es un despliegue de paisajes disímiles que se tejen entre los desiertos y la playa, a través de bosques y en medio de la ciudad, hasta el frío y el hielo. Es la vitalidad de estos contrastes, la que despierta la curiosidad del mundo. Y en este despliegue de contrastes es donde nace la Fruta Fresca Chilena, productos que atraen por su sabor, apariencia y calidad. Con el objetivo de fomentar su promoción internacional y mostrar sus características, surge el presente proyecto, Chile | Fruto de exportación.
WRITTEN AND DESIGNED BY ALEJANDRO ABUADBA TAMBURINI
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1 ANTECEDENTES CONTEXTO
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SECTOR FRUTÍCOLA CHILENO
¿Cuánta fruta produce Chile?
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La superficie frutícola nacional alcanza a 294.000 hectáreas, entre las regiones de Atacama y Los Lagos. El sector Frutícola produce cerca de 5 millones de toneladas de fruta, las cuáles se exportan 2,6 millones como fruta fresca, generando más de 4.000 millones de dólares al año. ($2.347.160.000.000.000.- pesos chilenos aproximadamente, CLP) Esta cifra equivale a más del 1,5% de la producción nacional, es decir al Producto Interno Bruto (PIB). Y a pesar de ser un porcentaje menor, sigue siendo una de las principales industrias económicas del país.
PIB | PRODUCTO INTERNO BRUTO
Conjunto de los bienes y servicios producidos en un país durante un tiempo. CHILE | PIB 2013 USD 272.200.000.00
A modo de ejemplo, el aporte del sector frutícola a la producción nacional del país, equivale a construir más de 1 milllón de Estadios Nacionales al año, considerando que la construcción del actual Estadio Nacional tuvo un costo aproximado de 2.000 millones de pesos Chilenos (CLP).
PROCHILE | prochile.gob.cl
Ministerio de Relaciones Exteriores
XV REGIÓN DE ARICA Y PARINACOTA
I REGIÓN DE TARAPACÁ
II REGIÓN DE ANTOFAGASTA
III REGIÓN DE ATACAMA
5 millones
IV REGIÓN DE COQUIMBO
V REGIÓN DE VALPARAÍSO VI REGIÓN DEL LIBERTADOR BERNARDO O´HIGGINS
de toneladas de frutas.* REGIÓN METROPOLITANA
SUPERFICIE FRUTÍCOLA | 294.000 Hectárea
VII REGIÓN DEL MAULE
La superficie frutícola nacional permite producir anualmente 5 millones de toneladas de frutas.*
VIII REGIÓN DEL BÍO BÍO
IX REGIÓN DE LA ARAUCANÍA XIV REGIÓN DE LOS RÍOS X REGIÓN DE LOS LAGOS
XI REGIÓN DE AYSÉN DEL GENERAL CARLOS IBAÑEZ DEL CAMPO
N E
O S
XII REGIÓN DE MAGALLANES Y DE LA ANTÁRTICA DE CHILE
* Revisa el folleto adjunto para conocer las frutas que produce cada región de Chile.
ODEPA | odepa.cl
Oficina de Estudios y Políticas Agrarias Ministerio de Agricultura
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SECTOR FRUTÍCOLA CHILENO
¿Cuál es el gremio de la fruta chilena?
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La Asociación de Exportadores de Frutas de Chile A.G. (ASOEX) es una entidad gremial, privada y sin fines de lucro, fundada en 1935, la cual cuenta con más de 350 empresas productorasexportadoras de fruta fresca, asociadas en sus diferentes programas, y que representan 174.323 hectáreas plantadas con frutales, desde la Región de Atacama hasta Aysén, es decir, un 63,1% de la superficie frutícola nacional. Cifra que se incrementa ampliamente al sumar la fruta de los más de 6.000 productores que exportan sus productos a través de sus asociados. De esta forma, los socios de ASOEX representan más del 96% de las exportaciones totales de fruta fresca del Sector Frutícola de Chile. El alto compromiso ha llevado al sector a invertir varios millones de dólares en infraestructura para embalaje, tratamientos de post-cosecha, frigoríficos, transporte y logística a lo largo del país, así como una adecuada infraestructura de apoyo en el exterior.
PRINCIPALES ACCIONES EJECUTADAS POR ASOEX •• Defender los intereses generales del sector frutícola chileno •• Administrar las actividades de promoción de las frutas y hortalizas en el exterior •• Apoyar la campaña de imagen país •• Facilitar el cumplimiento exigencias internacionales en materias como: Inocuidad alimentaria, control de plagas cuarentenarias, calidad y condición de los productos, protección del medio ambiente, responsabilidad social empresarial y otras. 11
+ 350 empresas
productoras - exportadoras •• Contribuir y fomentar la investigación científico-tecnológica, el desarrollo productivo y los procesos de innovación. •• Administrar los convenios y sitios de inspección fitosanitarios en el país •• Difundir información de gestión de mercado (simfruit) •• Producir sinergias internas y externas
ASOEX | asoex.cl
Asociación de Exportadores de Fruta Chilena
SECTOR FRUTÍCOLA CHILENO
¿Cuánta fruta exporta Chile?
Chile exporta anualmente más de 2,7 millones de toneladas de Fruta; el 98% corresponde a Fruta Fresca (+2,6 millones de toneladas) y el 2% a Frutos Secos (+49 mil toneladas aproximadamente). En las exportaciones de Fruta Fresca destaca la Uva de mesa, abarcando el 32% del total, le sigue la Manzana en sus diversas variedades con un 30% y el Kiwi con un 8% del total de exportación.
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El Arándano, aunque es un producto poco conocido, representa alrededor del 2% de las exportaciones, y Chile sigue siendouno de los principales proveedores de este producto a nivel mundial. “El 2013 las exportaciones de Frutas Frescas registraron un favorable crecimiento de 5,1%, mientras que las frutas secas un 24,6% en volumen.” Reportaje de LA TERCERCA.COM, por Romina Bevilacqua.
14/01/2014 Los diferentes climas geográficos permiten a Chile la producción a gran escala de una diversidad de fruta fresca.
ASOEX | asoex.cl
Asociación de Exportadores de Fruta Chilena
98%
del total de exportaciones corresponde a:
2%
del total de exportaciones corresponde a:
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Fruta Fresca
Frutos Secos
Fruta sin preparación ni cocción. Se consume inmediatamente o a los pocos días de su recolección.
Frutos que contienen menos de un 50% de agua.
2.656.900 toneladas
49.301
toneladas
SECTOR FRUTÍCOLA CHILENO
Principales frutas de exportación
32%
30%
8%
+856 toneladas
+833 toneladas
+217 toneladas
UVA
MANZANA
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ODEPA | Oficina de Estudios y Políticas Agrarias. Ministerio de Agricultura, Chile | odepa.cl
KIWI
+2,6 millones de toneladas de Fruta fresca chilena exportada
5%
4%
3%
2%
+143 toneladas
+115 toneladas
+88 toneladas
+81 toneladas
16%
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PERA
CIRUELA
PALTA
ARĂ NDANOS
OTRAS FRUTAS
SECTOR FRUTÍCOLA CHILENO
¿Cómo exporta Chile?
La misión de ProChile es promover las exportaciones de productos y servicios. Su gestión busca intensificar el fomento productivo y el apoyo asociativo entre las empresas. Para ello cuenta con una red nacional de 15 Centros Exportadores ubicados en cada una de las regiones del país.
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Asimismo, para ayudar con mayor eficacia en el proceso de exportación cuentan con una red externa formada por 54 oficinas Comerciales ubicadas estratégicamente en los mercados más importantes del mundo. Junto con aportar al desarrollo del país, el trabajo de ProChile transmite la imagen de Chile, para que los productos y servicios sean reconocidos por su calidad, origen y también por la gente, geografía, clima, estabilidad política, social y económica. Para fomentar la promoción del país, organizan diversas Ferias Internacionales que permiten a futuros importadores y compradores conocer la fruta Chilena.
PROCHILE | prochile.gob.cl
Ministerio de Relaciones Exteriores
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PROCHILE cuenta con una red de 15 Oficinas nacionales y 54 Oficinas internacionales.
DATOS MUNDIALES
¿Principales destinos de la fruta fresca chilena?
1º
EE.UU +881 mil toneladas
Según el Boletín Frutícola de Mayo de 2014, el mercado de Estados Unidos se mantiene como el principal mercado de destino para la fruta chilena, absorbiendo el 32,6% de los envíos frutícolas nacionales, destacando la manzana y la uva de mesa. 18
China ocupa el segundo puesto en las exportaciones frutícolas chilenas, destacando el envío de cerezas, manzanas, ciruelas y uva de mesa. Los dos principales mercados europeos de destinto para la fruta chilena son Los Países Bajos y Reino Unido, y dentro de las principales frutas exportadas destaca el envío de paltas, arándanos, manzanas, nectarines, duraznos, ciruelas y uva de mesa. Cabe destacar que el arándano es unas de las frutas mejor cotizadas y consumidas en el mercado europeo, y Chile sigue siendo un importante proveedor de este producto.
Colombia +126 mil toneladas
Chile
Brasil +110 mil
toneladas
2º
Países Bajos +282 mil toneladas
Reino Unido +102 mil toneladas
China +171 mil toneladas
3º 19
TOTAL
+2,6 millones toneladas
ODEPA | odepa.cl
Oficina de Estudios y Políticas Agrarias. Ministerio de Agricultura, Chile
ASOEX | asoex.cl
Asociación de Exportadores de Fruta Chilena
PROCHILE | prochile.gob.cl
Ministerio de Relaciones Exteriores, Chile
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ÂżPodrĂa Chile aumentar sus exportaciones de fruta fresca?
5.000.000
de toneladas producidas
Actualmente, Chile exporta alrededor del 50% de la producción frutícola nacional, equivalente a más de 2,6 millones de toneladas de fruta fresca. La superficie frutícola de Chile sí permite aumentar las exportaciones, sin perjudicar el consumo nacional de fruta, que corresponde a 2 porciones percápita de fruta por Chileno.
2.600.000
de toneladas se exportan a todo el mundo (50% de la producción nacional)
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¿Quiénes son los principales exportadores de fruta fresca? FAOSTAT | faostat3.fao.org
Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura Dirección de Estadística, ONU.
China +110 millones de toneladas
India +105 millones de toneladas
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Chile +2,6 millones de toneladas
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2 ANTECEDENTES
OBJETIVO PROBLEMÁTICA SOLUCIÓN
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OBJETIVO | NECESIDAD
¿Cuál es el objetivo del sector frutícola?
La fruta chilena atrae por su sabor, apariencia y calidad. Desde 2013, el sector frutícola busca ser potencia agroalimentaria. Para ello, es necesario aumentar las exportaciones en las principales potencias económicas del mundo, entre ellas China. CHINA COMO MERCADO OBJETIVO Considerando el mercado objetivo de Chile, es de gran importancia la promoción en un mercado donde la mayoría ni siquiera se imagina donde se encuentra Chile.
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Estados Unidos, Nueza Zelanda y Chile tienen muchas similitudes en cuanto a calidad de la fruta producida, pero un aspecto que distancia diametralmente al sector frutícola Chileno, es la presencia y recursos destinados a marketing, apoyo de publicidad, promociones, representación de oficinas comerciales y de campañas a todo nivel.
PROCHILE | prochile.gob.cl Ministerio de Relaciones Exteriores
ASOEX | asoex.cl
Asociación de Exportadores de Fruta Chilena
CITAS “...si logramos una identidad única, Chile se va ir destacando como un país que muestra sus productos con la misma imagen ...” Félix De Vicente, Director de ProChile prochile.gob.cl | Julio 2013 “...aún cuando los productos ofrecidos por USA, Nueva Zelanda y Chile pueden tener similitudes en cuanto a calidad, un aspecto que los distancia es la presencia y recursos destinados a marketing, apoyo de publicidad, promociones...” Pablo Escalona, China Consulting asiapacifico.bcn.cl | 2013 “...el sector Frutícola Chileno debe diferenciarse de otros países, es necesaria una campaña de posicionamiento de marca, que cautive al consumidor...” Isabel Quiroz, Directora IQonsulting iqonsulting.cl | Mayo 2013 NECESIDAD Aumentar las exportaciones, necesita un plan de promoción. Para ello es necesario marcar presencia, tener una identidad que genere interés y apoye la promoción de la fruta chilena en el extranjero.
... si logramos una identidad
nos distancia la presencia y recursos de promoción
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es necesaria una campaña de posicionamiento de marca...
PROBLEMÁTICA
¿Cuál es la problemática del sector frutícola?
El objetivo del sector frutícola es aumentar sus exportaciones, y convertirse en el principal proveedor de fruta fresca del mercado asiático. La problemática es no tener una marca e identidad apropiada que represente a la fruta chilena en las campañas de promoción. Chile ha enfocado sus productos a nuevos mercados dentro de China, y eso ha sumado tres principales problemas socioculturales: la diversidad cultural del país, la diversidad lingüística y las barreras legislativas ¿cómo lo solucionamos?
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SOLUCIÓN
¿Cuál es la solución?
El sector frutícola necesita una identidad visual corporativa que les permita apoyar las campañas de promoción de la fruta chilena en el extranjero. Cuando se logre identificar a la fruta chilena con una marca propia, será más fácil asociar la calidad, el buen sabor y la apariencia de los productos con nuestro país, y de esa manera fomentar las exportaciones de fruta fresca.
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ÂżPor quĂŠ una imagen corporativa?
El 80% de las decisiones de compra se basa en la imagen marca del producto o servicio. TRANSMITE
CONFIANZA
80% PERMITE
POSICIONARSE Y COMPETIR
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2 de cada 10
PROYECTA SU
PROFESIONALIDAD
pymes chilenas invierten en una imagen marca, las 8 restantes piensan que no es importante. INE | ine.cl
Instituto Nacional de EstadÃsticas
Estudio de casos NACIONAL | WINES OF CHILE El desarrollo de una imagen sectorial, Wines Of Chile, para el sector vitivinícola, permitió el aumento en las ventas y exportaciones. “Tuvimos un crecimiento tremendamente importante entre 2012 y 2013 de un 35%...”
“Estamos enfocados en la diversidad de climas que tenemos y que podemos ofrecer, además de la calidad, eso es lo que queremos reforzar y que va a ser el futuro de la industria...”
Bernardo Vogt, Jefe de área Asia.
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El objetivo de Wines Of Chile fue dar a conocer la calidad y diversidad de vinos que Chile produce. Y la promoción internacional, utilizando la marca sectorial, ha sido fundamental.
WINES OF CHILE
Marca del Sector vitivinícola
INTERNACIONAL | TOURISM AUSTRALIA Es difícil no pensar en Canguros cuando se lee la palabra Australia, un ícono de toda la fauna que se puede encontrar en ese país. La silueta del sol también refleja las características del clima. El objetivo es “alentar a los australianos a viajar a nivel nacional y atraer visitantes internacionales a Australia...” Para promover la marca de su país, y fomentar el turismo se creó un logotipo que refleja características del país. La marca sectorial del turismo en Australia, fue diseñado por la agencia FutureBrand. “Se consideraron elementos típicos, como la representación de un canguro, el sentido del movimiento y energía.” Future Brand
En general la marca ha permitido fomentar el turismo y el reconocimiento de Australia.
TOURISM AUSTRALIA
Marca del Sector turístico
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34
3 CHINA
PÚBLICO OBJETIVO
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China
PÚBLICO OBJETIVO
En los últimos años, Chile se impuso la meta de transformarse en potencia alimentaria mundial. En cumplimiento de este objetivo juega un rol clave el enorme mercado de las economías asiáticas, los cuales sumados representan un mercado de más de 1.500 millones de habitantes.
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Consciente de la importancia de China, Chile ha desempeñado una potente estrategia destinada a posicionar a los alimentos chilenos en los países de la región, con el fin de convertirse en uno de los principales proveedores de productos alimenticios. China juega un rol clave, dado su explosivo incremento en recursos económicos a nivel mundial.
“China es el principal destino de nuestras exportaciones y el principal mercado a nivel mundial...” prochile.gob.cl | 1.09.2014
“Exportadores chilenos de fruta enfocan sus productos a nuevos mercados dentro de China” emol.com | 29.11.2013
¿Por qué China? China es el país que más gasta en frutas y verduras en la alimentación de sus habitantes. La urbanización es el principal motivo de por qué el consumo en China de frutas está en aumento. La urbanización es el principal motivo de por qué el consumo de frutas está en aumento. Debido a un aumento de los ingresos, la poblacion china también está pasando a alimentarse fuera de sus residencias, lo que favorece en la compra inmediata de fruta en ferias libres o supermercados principalmente. Por ello la oportunidad para los exportadores extranjeros es que hay una demanda creciente por frutas frescas distintas y sabrosas.
ZAICHINA | zaichina.net
Sitio de Noticias Nacionales de China
PROCHILE | prochile.gob.cl
Ministerio de Relaciones Exteriores
ASOEX | asoex.cl
Asociación de Exportadores de Fruta Chilena
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PÚBLICO SUSTANCIAL
Considerando el objetivo de conquistar el mercado asiático, el proyecto se enfoca alrededor de 1.500 millones de habitantes que componen Asia. Dentro de este público sustancial se consideran países como China, Corea, Japón Tailandia, Indonesia y Vietnam.
PÚBLICO REACTIVO
China, con más de 20 millones de habitantes, es el principal público reactivo. El aumento en el consumo de fruta fresca por parte de la población ha generado la necesidad de importar productos frescos, aún cuando China es el segundo mayor productor de fruta.
PÚBLICO ALCANZABLE
La clase social alta de China, debido a su influencia social y abundante poder adquisitivo es el mercado objetivo de la Fruta Chilena, la cuál ya es considerada como un producto de alta calidad.
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Esta parte de la población equivale a más del 40% de la población China. (8 millones de habitantes)
¿Por qué la clase social alta de China? China posee una importante población categorizada como socialité. Es un público que está acostumbrada al consumo de productos premium, como definición de alta calidad; es así como el consumo de fruta fresca ya se ha convertido en un hábito diario dentro de la población. Esto ha llevado a que el mercado Chino esté importando importantes volúmenes de frutas frescas para alimentar a las poblaciones de altos ingresos, además por ser considerado un estilo de vida saludable. QUIÉNES SON Las clases sociales en China se dividen en siete categorías, de las cuales cinco, corresponden a Clase media - alta. Debido a su influencia social y el poder adquisitivo, es el mercado objetivo de la fruta chilena.
WTC Santiago | worldtradecenter.cl
Realiza estudios sobre diversos mercados de importación o exportación.
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CLASE SOCIAL ALTA DE CHINA
Hábitos de consumo
Los consumidores chinos son exigentes y perfeccionistas. Mientras en Chile, para los aniversarios,pleaños y festividades se regalan chocolates o flores, en China regalar frutas es una opción tradicional y a la que se le asigna un gran valor. Entre lo que apetece China, destacan el color y los calibres grandes. Cerezas y uvas que por su tamaño parecen ciruelas; manzanas muy verdes o muy rojas; y kiwis homogéneos y más amarillos, son los preferidos. Pero el consumidor local no sólo quiere la fruta, sino exige, cada vez conocer lo que ésta involucra.
“Los productos frutales en China involucran un elemento muy profundo cultural: hacer regalos, atender bien en la casa. Son más sofisticados de lo que uno cree. Les interesa saber de dónde viene, entender el cuento de la fruta, entender cómo es...no es sólo para satisfacer el hambre” Gabriel Gurovich, gerente general. The Foodlinks
IQonsulting | iqonsulting.cl TheFoodlinks | foodlinkny.org
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Ferias libres “En China están muy acostumbrados a comprar las cosas frescas en ferias, porque la rotación es mucho más alta; saben que ahí va a estar fresco...” 42
Gabriel Gurovich, gerente general | The Foodlinks
CLASE SOCIAL ALTA DE CHINA
¿Dónde se vende?
Las plataformas de compra de fruta fresca en China estarían cambiando, gracias a que los consumidores se están adaptando rápidamente a las compras por internet, televisión e incluso a través de sus teléfonos celulares. De acuerdo a un reporte del Departamento de Agricultura de EE.UU (USDA) estos nuevos canales se están desarrollando rápidamente y prueban que los
consumidores chinos, con un mayor poder de compra, están dispuestos a pagar precios “premium” por fruta importada segura y de alta calidad. Los chinos, con segmentos que cada vez tienen mayor poder adquisitivo, consumen y pagan bien pero por productos de alta calidad. Incluso no es raro ver en los supermercados grandes canastos con distintas variedades de frutas. La uva de mesa, las cerezas y las manzanas son las que más relevancia tienen. VENDIENDO FRUTA POR TV La fruta ambién en comerciales de televisión, al estilo Llame Ya. The Foodlinks, empresa Chilena que comercializa fruta fresca en China, apostó por la venta de fruta por TV.
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“En el primer programa de 15 minutos vendimos 15 mil unidades, con lo que se nos fue la carga de tres contenedores en un sólo día, con un doble precio de venta”, comenta Gabriel Gurovich, gerente general.
IQonsulting | iqonsulting.cl TheFoodlinks | foodlinkny.org
Supermercados
CLASE SOCIAL ALTA DE CHINA
¿Cómo se vende?
Con cerca de un millón 340 mil habitantes, con ciudades “pequeñas” de seis millones de habitantes, y realidades distintas entre una localidad a otra, llegar a ese país no es fácil. Bien lo sabe Estados Unidos que el año pasado decidió abrir su cuarta oficina agrícola, en la ciudad de Chengdu, para acercarse y entender cómo opera esa zona específicamente. Lejos quedó el imaginario de que, con tanta población, cualquier producto y en cualquier condición entraba a ese mercado, es necesario conocer, generar un vínculo y ofrecer el producto.
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Transporte de fruta fresca
Las alternativas de transporte son a través de barco, donde se demora de 30 a 35 días en llegar; por avión, donde se demora del orden de los tres días; y la llamada sea air, que consiste en ir en barco hasta Los Angeles, y de ahí en avión.
OPORTUNIDAD
¿Qué oportunidades tiene el sector frutícola en China?
“...China tiene un TLC con Chile vigente desde 2006, aplica bajos aranceles a las uvas y las manzanas...” ODEPA | odepa.cl “la fruta importada será la primera opción de compra para los consumidores chinos, debido a su óptima calidad, apariencia y sabor” Pablo Escalona, China Consulting asiapacifico.bcn.cl | 2013
TLC | TRATADO DE LIBRE COMERCIO VIGENTE
CAWA - ASOEX Acuerdo de colaboración firmado entre CAWA, Asociación de Mercados Mayoristas Agrícolas de China, y ASOEX, Asociación de Exportadores de Fruta Chilena.
“...los chinos necesitan crear relaciones de confianza y de largo plazo... necesita conocer a su contraparte... Sin duda, Chile ya se instaló en el mercado chino” Isabel Quiroz, Directora IQonsulting iqonsulting.cl | Mayo 2013 45
El trayecto completo en la modalidad mixta oscila entre los 15 y 20 días. La opción que se escoja dependerá de la durabilidad de los productos y la rentabilidad del negocio, si da o no para el avión.
ZAICHINA | zaichina.net
Sitio de Noticias Nacionales de China
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DISEÑO
PROPUESTA GRÁFICA PRIMERA ETAPA
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ESTRUCTURA DE CONTENIDOS TIPO
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OBJETIVOS DEL PROYECTO OBJETIVO GENERAL El objetivo es fomentar la promoción internacional de la fruta fresca chilena y mostrar sus características.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS •• Generar una marca sectorial •• Desarrollar material gráfico que evidencie el prudcto •• Diseñar un sitio web que permita promocionar la fruta chilena, y viralizar los eventos y ferias del sector frutícola.
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Investigación aplicada del proyecto
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RAZONES DEL ENFOQUE EN CHINA COMO MERCADO OBJETIVO: •• Es el principal mercado a nivel mundial. •• Posee una reconocida estabilidad económica. •• Más allá del hambre, para los Chinos la fruta fresca es la primera opción para regalar. •• Prefieren consumir productos frescos. •• Buscan frutas grandes y que resalten en color.
ZAICHINA | zaichina.net
Sitio de Noticias Nacionales de China
PROCHILE | prochile.gob.cl
Ministerio de Relaciones Exteriores
ASOEX | asoex.cl
Asociación de Exportadores de Fruta Chilena
MARCAS EN CHINA Las empresas del rubro frutícola optan por usar elementos distintivos, como las hojas o el tallo, para reflejar el origen del producto. Por tener distintos sistemas gráficos es común que empresas multinacionales den prioridad al logotipo, más que el isotipo.
COLORES Y FORMAS
ICONOGRAFÍA
El rojo es un color que sobresale en todo material de promoción en China, al igual que las formas redondeadas.
La simbología es un aspecto que caracteriza a China. Por ello el uso de iconografía como parte de la identidad visual frutícola, permitirá una correcta proyección del mensaje.
Basado en esto, se utilizó el color rojo como parte de la identidad visual, y una tipografía redonda para el logotipo.
Más aún cuando no usamos el mismo sistema lingüístico.
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VISĂ?TANOS EN
fruitsfromchile.com
Propuesta gráfica Marca sectorial | PRIMERA ETAPA FRUITS FROM CHILE Tomando como mercado objetivo Estados Unidos, China, y Europa, se ha buscado realizar una estrategia de marca coherente y armonizada para el sector de la fruta y los afines a éste, promoviendo la fruta chilena en actividades genéricas, como ferias y actividades de promoción de exportación bajo la marca “Frutas de Chile”. Todo esto destacando las características únicas del país de origen, la calidad de los productos y el espíritu de sus trabajadores, factores clave que han permitido a Chile convertirse en un líder mundial en exportación de frutas.
MARCA SECTORIAL | PRIMERA ETAPA La primera etapa del proyecto contempla el desarrollo de la marca principal, y la iconografía de las cinco principales frutas de exportación.
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ARÁNDANOS
BLUEBERRY
CEREZAS
CHERRIES
PALTA HASS
AVOCADOS
UVA DE MESA
GRAPES
MANZANAS
APPLES
FROM CHILE
FROM CHILE
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FROM CHILE
FROM CHILE
FROM CHILE
FROM CHILE
FROM CHILE
FROM CHILE
FROM CHILE
FROM CHILE
PANTONE 432 C
PANTONE 262 C
PANTONE 717 C
55 PANTONE 3955 C
PANTONE 361 C
PANTONE 187 C
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fruitsfromchile.com
Website
2016
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Costos de producción | PRIMERA ETAPA BROCHURE
PENDÓN MOAI
TARJETÓN
TAMAÑO:
TAMAÑO:
TAMAÑO:
18 x 18 cm
60 x 192 cm
18 x 18 cm
PORTADAS:
Impresos a 4/4 colores, más laminado
Impresas a 6/6 colores CMYK + 2
Impresas a 6/6 colores CMYK + 2
brillante.
Pantone, sobre papel couché opaco de
Pantone, sobre papel couché opaco de
300 grs., con aplicación de polipropileno
250 grs., con aplicación de polipropileno
Incluye:
opaco + lacado UV con reserva por tiro
opaco + lacado UV con reserva por tiro
cambios de color, bases de PVC rígido,
y barniz opaco de sobreimpresión por
y barniz opaco de sobreimpresión por
superior e inferior y maleta para
retiro, corte recto.
retiro, corte recto.
transporte.
INTERIOR:
Unidad
500 unidades
58 2 cuartillas, Impresas a 6/6 colores
$78.000.-
1.000 unidades
CMYK + 2 pantone, sobre papel couché opaco de 170 grs., con aplicación de
$215.000.-
PROVEEDOR | COLORPACK
$380.000.-
barniz opaco de sobreimpresión por ambas caras. ENCUADERNACIÓN: Cosido hilo, hotmelt
500 unidades
$805.000.1.000 unidades
$1.210.000.PROVEEDOR | PAN IMPRESORES
Todos los valores no incluyen IVA
PROVEEDOR | FYRMA GRÁFICA
DESARROLLO SITIO WEB PROYECTO: Diseño, desarrollo e implementación proyecto web FruitsFromChile.com CLIENTE: ASOEX, Asociación de Exportadores de Fruta Chilena DESCRIPCION •• Contenido Autoadministrable •• Call to Action orientado a cotización o contacto con posible cliente. •• Diseño Responsivo (Tablets, Smartphones) •• HTML5/CSS3
Financiamiento CLIENTE FINANCIANTE Sector frutícola, representado en un 96% por ASOEX.
ENTIDADES INVOLUCRADAS Ministerio de Agricultura Ministerio de Relaciones Exteriores ASOEX (Asociación de Exportadores de Fruta chilena) ProChile
•• Optimizada para SEO •• Sencillo y amigable •• Navegación intuitiva •• ShareToolbar (Contenido viralizable) •• Google Analytics integrado (Métricas)
Diseño
PARA PERSUASIÓN
•• Capacitación a usuarios presencial •• Manuales de usuarios •• Se consideran efectos visuales basados en javascript y Jquery a definir. •• Sitio bajo los estándares de la W3C - Live Chat
Unidad
$2.850.000.-
El presente proyecto tiene como objetivo influir sobre la conducta del público, a través de tres áreas principales: •• Diseño •• Publicidad •• Propaganda
VALOR SERVICIO DE MANTENCIÓN (Servicio opcional)
20 UF
PROVEEDOR | BLANCO BRAND
WRITTEN AND DESIGNED BY
ALEJANDRO ABUADBA TAMBURINI
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CHILE | FRUTO DE EXPORTACIÓN
WRITTEN AND DESIGNED BY ALEJANDRO ABUADBA TAMBURINI