CHILE FRUTO DE EXPORTACIÓN FRUITS FROM CHILE | PRIMERA ETAPA
W RITTE N AND D E SIGN E D BY ALE JA N DR O A B UA DB A TA MB UR IN I
FRUITS FROM CHILE
Pauta de normalizaciรณn de piezas
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FRUITS FROM CHILE | PAUTA DE NORMALIZACIÓN DE PIEZAS
PRÓLOGO
La creación de una nueva estrategia de marca y la imagen de la industria, desarrollado por los sectores público y privado, se ha convertido en uno de los grandes hitos de nuestras acciones de promoción de exportaciones en los mercados internacionales. Fruits From Chile, es el nombre de la marca sectorial que la fruta chilena utilizará a partir de ahora en todo el mundo. Después de dos años de intenso trabajo dirigido por los exportadores de frutas Asociación Chilena (ASOEX) y las exportaciones de la Oficina de Promoción del Ministerio de Asuntos Exteriores (ProChile), una estrategia de marca del sector se ha desarrollado para fortalecer los atributos de la industria que han convertido en una de los proveedores de frutas más importantes del hemisferio sur y en el mundo. Agradecemos a todos los que participan en el desarrollo de este importante proyecto para su compromiso y apoyo a la generación de una imagen unificada del sector de la fruta chilena y confío en que este manual de marca será de utilidad como instrumento de referencia para la homogeneización de la imagen general del sector en los diferentes mercados internacionales.
Ronald Bown Fernandez President Chilean Fruit Exporters Association
ASOEX | ASOCIACIÓN DE EXPORTADORES DE CHILE
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Logotipo
El logotipo y sus colores no pueden ser alterados en forma y / o color ( se puede cambiar sรณlo en algunas versiones especificadas en este manual y en los idiomas indicados en el presente documento ) Cuando se requiera, se permitirรก aplicar el logotipo sin las franjas de color, para no sobrecargar la grรกfica.
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PANTONE 432 C
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Para evitar dificultad en la legibilidad, la versión con franjas de colores se utilizará cuando sea fondo blanco, fondo del color corporativo Pantone 187 C, o cualquier fondo claro que permita diferenciar sin problemas los colores complementarios. Esto quedará a criterio del diseñador. Para tomar la mejor decisión consulta los criterios expuestos en el presente manual de pautas, páginas 16 a 18.
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PANTONE 187 C
Logotipo MARCA SUBSECTORIAL
Para el uso de la marca subsectorial se podrá elegir entre usar solo el ícono correspondiente al subsector o la versión que incluye el ícono + el nombre. El nombre debe aparecer principalmente en Español, Inglés u otro lenguaje que aparece en este manual.
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PALTA HASS
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CEREZAS
FROM CHILE
PALTA HASS FROM CHILE
MANZANAS FROM CHILE
CHERRIES FROM CHILE
AVOCADOS FROM CHILE
APPLES
FROM CHILE
UVA DE MESA
GRAPES
ARÁNDANOS
BLUEBERRIES
FROM CHILE
FROM CHILE
FROM CHILE
FROM CHILE
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Construcción de marca
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Como este es un logo que debe ser utilizado en muchos idiomas, y con el fin de lograr la mejor homogeneidad de proporciones, la altura y el tamaño de la tipografía deben permanecer inalterados. Sólo el ancho necesario para cada texto puede ser cambiado.
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Área de protección
El perímetro de seguridad alrededor del logotipo es el mínimo recomendable, equivalente a 3X (anchura y altura)
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Tipografía
La Tipografía Graviola, es una fuente con licencia. Esta se utilizará en todo material gráfico impreso y digital. En caso de que la fuente no pueda ser integrada en web o no contenga los caracteres respectivos al país en que se promocionará, se reemplazará por una de sistema versión Sans-serif; u otra, según país donde se utilizará.
Dosis abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 12
Graviola abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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Tamaño mínimo
No se recomiendan tamaños muy extremos, pero en caso de ser necesario, de 30 mm es el tamaño mínimo para la marca. Las proporciones siempre deben mantenerse, con el fin de evitar deformaciones.
30 mm
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30 mm
Lenguajes
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Inglés
Versión original de marca
Español
French
Los siguientes son los idiomas incorporados y los logotipos diseñados especialmente para cada uno de ellos :
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Portuguese
Italian 15
Danish
German
Color
Los colores del logotipo se han definido mediante un proceso de cuatro colores y Pantone de la siguiente manera:
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PANTONE 187 C
PANTONE 361 C
PANTONE 3955 C
PANTONE 717 C*
PANTONE 262 C
PANTONE 432 C
CMYK 22/100/78/16
CMYK 73/0/100/0
CMYK 9/5/93/0
CMYK 11/71/100/2
CMYK 68/91/35/37
CMYK 78/61/49/50
* El Pantone 717C se basa en la fruta Naranja; esta y y otras frutas estan consideradas en Segunda Etapa del proyecto.
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Aplicación VERSIÓN AUTORIZADA
El logotipo se aplicará sobre fondos que permitan legibilidad, basado en los criterios de este manual. Para aquellos fondos complejos y fotografías se considerarán las siguientes especificaciones:
•• Cuando se necesite aplicar la marca sectorial sobre fondo de color plano, este debe ser el color corporativo, Pantone 187 C. * En el caso del subsector de las Cerezas, también usará el color corporativo (Pantone 187 C) como fondo, si así se requiere.
•• Cuando se necesite aplicar la marca sectorial sobre fotografías, se debe diagramar en zonas donde no se vea afectada la legibilidad.
•• En caso de fondos complejos, se podrá optar por aplicar un cuadrado del color corporativo, Pantone 187 C. * Se utilizará el color corporativo Pantone 432 C, como fondo, cuando se use la versión de logotipo sin franjas de color.
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•• En el caso de las marcas Subsectoriales, el color que se utilice como fondo podrá ser el que tenga relación al subsector (colores complementarios) o cualquiera de los dos colores corporativos Pantone 187 C o 432 C.
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* En el caso del subsector de las Cerezas, usará el color corporativo (Pantone 187 C) como fondo, si así se requiere.
BLUEBERRIES
GRAPES
* El subsector de las Manzanas, podrá optar entre el color del subsector (amarillo) o el color corporativo Pantone 187 C, según la variedad de manzana que se promocionará. * En esta Primera Etapa solo se han considerado las principales frutas de exportación. El presente manual deberá actualizarse en una Segunda Etapa, completando los criterios de color para el resto de frutas que el Sector frutícola Chileno exporta.
APPLES
AVOCADOS
CHERRIES
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Aplicación VERSIÓN NO AUTORIZADA
1. Cambiar de posición los elementos
2. Cambiar el color del logotipo. 19
2. Aplicar efectos al logotipo.
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FOTOGRAFÍA
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Editorial
Para editorial, se utilizarán dos estilos fotográficos. Primero, donde se destaque el origen de la fruta, asociando a lo natural y fresco del producto (1). Segundo, se utilizaran fotografías preparadas en estudios, cuando el objetivo sea destacar características especiales del producto o cuando sea necesario mostrar el interior de la fruta, ejemplo: palta hass (2), naranja (3), kiwi, entre otros (4). Este estilo fotográfico debe usarse para todo material corporativo, incluyendo el Folleto institucional.
(1)
(2)
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(3)
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(4)
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Publicidad
Para publicidad, se podrá optar por cualquier estilo mencionado en las páginas anteriores de editorial, o se podrá utilizar fotografías alteradas mediante softwares. Este tipo de fotografía modificadas visualmente (1), solo se utilizarán en publicidad (tarjetón, pendón, carteles, gigantografías, u otro) Pero no se utilizará para editorial, ni para brochure corporativos.
(1)
(2)
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RELACIÓN ENTRE MARCAS CO - BRANDING
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Marca país
Marca sectorial 25
Marca subsectorial
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fruitsfromchile.com
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GRAPES
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OTRAS APLICACIONES
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Polera | Parte delantera
Polera | Parte trasera
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Polera | De costado
La polera utilizará la marca sectorial en el frente y atrás. En la manga debe aplicarse la marca país. * El color de la ropa es solo referencial.
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* El color de la ropa es solo referencial.
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* El color de la ropa es solo referencial.
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EJEMPLOS MATERIAL DIGITAL E IMPRESO
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Pendón
(1)
El pendón tendrá dos versiones: (1) Corporativo, donde se dará énfasis al logotipo sectorial, y podrá usarse con fondo de color Pantone 187 C o 432 C; (2) Promoción, se utilizará para difundir eventos o promocionar alguna fruta, y podrá usarse con fotografía de fondo o color corporativo. (2)
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CHILE | FRUTO DE EXPORTACIÓN WRITTEN AND DESIGNED BY ALEJANDRO ABUADBA TAMBURINI