Antecedentes de las RRPP

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Índice Antecedentes de las RRPP............................................................................................4 Comienzos........................................................................................................5

Edad Media......................................................................................................6

Estados Unidos de América y las colonias...................................................7

Siglo XIX..........................................................................................................8

1900-1950 Era de los pioneros....................................................................9

1970 - Edward L. Bernays.............................................................................10

1950 – 2000 Madurez de las RRPP...............................................................11

Conclusión.....................................................................................................12

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L

os antecedentes sobre las relaciones públicas te permitirán contextualizar los cambios que han surgido durante las diversas épocas y la manera en que se llevaban a cabo, sus tácticas y estrategias, medios de comunicación e implantación de las campañas.

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Antecedentes de las RRPP

Comienzos

L

as relaciones públicas son tan antiguas como la comunicación humana.

Alejandro Magno publicitaba sus victorias mediante informes mandados a la Corte Macedonia. Julio César organizaba desfiles al regresar de una batalla ganada.

El Gobierno y la religión utilizaban técnicas como la comunicación interpersonal, discursos, arte, literatura, eventos públicos y otros medios.

Alejandro Magno

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Edad media

L

a Iglesia Católica Romana fue la primera institución en emplear el término propaganda con la creación de la Sagrada Congregación para la Propagación de la Fe. 1450 – Creación de la imprenta, Gutenberg influye de manera decisiva en la nueva forma de recopilación y distribución de la información.

Siglos XV y XVI, Venecia.

Los banqueros sostenían delicadas relaciones con los inversores. En esta época surge el concepto Filantropía corporativa, Miguel Ángel fue patrocinado bajo este concepto.

Miguel Ángel

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Estados Unidos de América y

las colonias

1641. El Harvard College publica folletos y envía a emisarios a Reino Unido para recoger fondos.

1745 – 1775 Diversos colegios universitarios recogían fondos mediante la publicación de folletos, eventos especiales.

Independencia. Sam Adams “Padre de las agencias de prensa” funda Sons of Liberty y organiza manifestaciones para protestar por la ley timbre.

Sam Adams 7

Antecedentes de las RRPP

Siglo XIX 1800, la edad de oro del agente de prensa, quien trabaja para lograr una cobertura mediática para una persona u organización.

Era del hype. Se usa a los medios de manera exagerada para la promoción de una persona, causa, producto o servicio.

P.T. Barnum. Es el mejor representante del hype, utiliza lenguaje florido y la exageración.

Amos Kendall fue miembro cercano al gabinete del presidente Andrew Jackson, probablemente sería el primer secretario de prensa de un presidente de E.U.A. P.T. Barnum

En 1848 defensores de la esclavitud, la prohibición y a favor de los derechos de las mujeres utilizaron diversas tácticas de relaciones públicas para promover la concentración de personas y dar a conocer la causa.

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1900 - 1950

Era de los pioneros

I

vy Lee, primer consejero de Relaciones Públicas, cambia el hype, se centra en la información verdadera y precisa.

Las cuatro contribuciones de Lee: avanzar la idea de que las empresas y el sector deben aliarse con el interés público; hay que relacionarse con altos ejecutivos y siempre contar con el respaldo de la dirección; mantener la comunicación abierta con los medios; y, destacar la necesidad de humanizar los negocios.

Ivy Lee

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1970

Edward L. Bernays

P

adre de las relaciones públicas modernas, sobrino de Sigmund Freud, pone énfasis en la investigación de las ciencias sociales y en la psicología conductista para la formulación de campañas y mensajes que cambiaran la percepción de la gente y determinar ciertos comportamientos.

Otros pioneros: George Creel, Arthur W.Page, Benjamin Sonnenberg, Rex Harlow.

Edward L. Bernays

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Antecedentes de las RRPP

1950 - 2000 Madurez

de las RRPP

S

egunda mitad del s. XX Después de la segunda Guerra Mundial las empresas abren el departamento de RRPP 1950 – Llega la televisión y con ella un nuevo desafío para los profesionales de las relaciones públicas.

1960 – Después de la guerra de Vietnam y el movimiento a favor de los derechos civiles surge la idea de la gestión de conflictos y es una nueva tarea de las relaciones públicas.

La llegada de la mujer al sector. La mujer constituye un 70% de los profesionales de las relaciones públicas.

2000 – España, las mujeres matriculadas en los grados de publicidad y relaciones públicas representan un 80%.

Las mujeres encuentran en este sector un entorno flexible, son mejor remuneradas que en otros sectores, pueden trabajar de manera independiente, tienen mayor capacidad de escucha y comunicación.

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Conclusión

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l término de relaciones públicas es antiguo y ha ido sufriendo cambios y adecuándose conforme las necesidades sociales y empresariales de la época.

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Basado en: Wilcox, D. L., Glen T. C. y Xifra J. (2012). Relaciones públicas, Estrategias y tácticas. (10ª ed.) Madrid: Pearson Educación.

Algunos Derechos Reservados, Escuela Bancaria y Comercial S.C. 2014

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D.R. Escuela Bancaria y Comercial, S.C. 2014

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