Achiever Forum issue 09

ISSUE 09 | DECEMBER | 2013

Keep on Cycling

Get Full Version via ookbee.com

WHERE TO FIND US Department Store • CentralWorld Concierge Art Gallery • 333 Gallery • Bangkok Art and Culture Centre Bookstore/Library • Asiabooks All Seasons Place, CentralWorld, The Emporium, Chamchuri Square • Bookmoby • C Book @CDC • Chula Book • Kinokuniya The Emporium • Maruey Knowledge & Resource Center Esplanade Ratchada, The Stock Exchange of Thailand • NSTDA Cyberbookstore • Praepittaya Central Ladprao, RSU Sukhumvit 31 • TK PARK Café/Pub/Restaurant • Au bon pain Abdulrahim Building, CentralWorld, M Thai Tower (All Season Place, Sathorn City Tower, SCB Park Plaza, Sathorn Thanee Tower, Lake Ratchada

Tower • Banrie Coffee • Café Bicycle • Clouds • Coffee Beans by Dao • Coffee World Central Pinkao, Fashion Island, Interchange Tower, Chamchuri Square, The Mall Ngamwongwan, Esplanade Ratchada, Silom Complex, IT Square • FABB CAFÉ • Four-T Café • Greyhound Café • HOBS (House Of Beer) • I Berry The Avenue Ratchayothin, Aree (La Villa Phaholyothin) • Kanom Panya Village • Kua Kling Paksod • Kuppa • McCafe CP Tower Silom, Esplanade Ratchada, Sukhumvit 61, Sathorn Nakorn Tower, The Avenue, Major Ratchayothin • Miami Coffee • Roast Coffee and Eatery • Surface • True Coffee Siam Paragon, Digital Gateway, Chamchuri

Square, ABAC Bangna, Muangthai Phatara

Complex, Tayan Building (True Tower 2), True

Tower, Ratchadaphisek, U Chu Liang Building, • Wawee Coffee Aree, DE Forest@Yen Akat, Siam Paragon Convention Centre • Queen Sirikit National Convention Center Hospital • B.Care Medical Center • Bangkok Hospital • BNH Hospital • National Cancer Institute • Phyathai 3 Hospital • Piyavate Hospital • Praram 9 Hospital • Samitivej Hospital Sukhumvit • Yanhee International Hospital

Office/Organization • Advertising Association of Thailand • Audi Showroom Rama 9

MEMBER SHIP

1 Year Subscription Form (12 issues) สมัครสมาชิก 1 ป จำนวน 12 เลม ราคา 500 บาท จัดสงฟรี!

ชื่อ (Name) : ................................... นามสกุล (Surname) : ........................................................ ชื่อบริษัท (Company Name) ............................................................................................................. ที่อยู (Address) : ............................. หอง (Room)............อาคาร (Building) ........................... ชั้น (Floor) ............. ถนน(Road) : ...................... แขวง/ตำบล (Sub-District): ...................... เขต/อำเภอ (District) .................................... จังหวัด (Province) ................................................. รหัสไปรษณีย (Post Code) ............................. เบอรติดตอ (Tel) ................................................ โทรศัพทมือถือ (Mobile) ............................. E-mail: ............................. วิธีการชำระเงิน โอนเงินเขาบัญชี บริษัท แอคชีฟเวอร ดีไซน แอนด แอดเวอรไทซิ่ง จำกัด ธนาคารไทยพานิชย ประเภทบัญชีออมทรัพย สาขา CentralWorld Tower เลขที่บัญชี 205-208058-7 Term of Payment Transfer to Achiever Design & Advertising Co., Ltd Siam City Bank, Centralworld Tower Branch, Serving Account, No: 205-208058-7 เมื่อชำระเรียบรอยแลว กรุณาแฟกซใบ pay-in มาที่ 0 2255 0217 หรือสงอีเมลมาที่ membership@achieverforum.com เบอรติดตอสมาชิก 0 2255 0211-5 ตอ 107 After transcation is completed, please fax us the pay-in slip at 0 2255 0217 or send it via e-mail to membership@achieverforum.com Tel. 0 2255 0211-5 ext. 107

ลงชื่อผูสมัคร (Signature of Applicant) .......................................................... วันที่ (Date) ............ /........................ /............

For more information please contact achiever@achieverforum.com, +662 255 0211 ext. 107 www.achieverforum.com • Carat (Thailand) • COTTO STUDIO • Honda Automobile • Initiative Media • Kohler • K-SME Care Knowledge Center • Kuron • Mazda City • OMD Agency • SAMART • SCG Experience • Thai Life Insurance (Headquarter) • The Federation of Thai Industries • The Thai Bankers’ Association • The Thai Chamber of Commerce and Board of Trade of Thailand • Wall Street Institute Bangna • The Investor Club Association • New Entrpreneurs Creation: NEC School/College/University • Chanapatana International Design Institute(C.I.D.I.) • Raffle Design Institute • Office of the Registrar, Kasetsart University • Thammsat Business School (Faculty of Commerce and Accountancy)

• The Graduate School of Rangsit University • UTCC International College, University of the Thai Chamber of Commerce • DPU International College • Graduate School Ramkhamhaeng University • Master of Business Administration Graduate School, Saint John’s University Shop • .life Paradise Park, Siamparagon, Siam Discovery Center, CentralWorld, Central Rama 3, Central

Ladprao, Central Rama 9, Rain Hill Sukhumvit 47, Mega Bangna, Promenade • Design Hive • iStudio Sermmit Tower (Asoke) Golf Club • Green Valley Country Club • Muang Kaew Golf Course • Panya Golf Course • Thana City Golf & Sports Club • The Royal Bangkok Sports Club Theatre • House Rama • SCALA • Patravadi Theater

Training Programs 2014

4

January January

17 (Fri) 23-24 (Thu-Fri)

Leader and Coach Professional Presentation Skills (Thai)

February February

6-7 (Thu-Fri) Effective Negotiation Skills 17-18 (Mon-Tue) Project Management

March March March

6-7 (Thu-Fri) Professional Presentation Skills (Thai) 14 (Fri) Problem Solving 24-25 (Mon-Tue) Professional Presentation Skills (Eng)

April April

24-25 (Thu-Fri) 29-30 (Thu-Fri)

Finance for Non Finance for Manager Effective Communication Skills

May May May

15-16 (Thu-Fri) 23 (Fri) 29-30 (Thu-Fri)

Professional Presentation Skills (Thai ) Problem Solving Leader and Coach

June June

6 (Fri) Problem Solving 16-17 (Mon-Tue) 7 Steps to be an Effective Salesperson + Effective Negotiation Skills

CONTENTS On the cover

Editor’ s Note

คุณสุรสิทธิ์ ติยะวัชรพงศ์ Khun Surasit Tiyawatcharapong

สวัสดีค่ะคุณผู้อ่าน

ISSUE 09 | DECEMBER | 2013 FREE COPY 05 Contents 06 Start Your Engine 08 Our King 10 Think Tank 12 Achiever on Street 14 Achiever Story 20 Wealth Up 22 Leading the Leaders 24 Artchiever 28 Architecture Focus 30 Interior Insights 32 Creative Design Review 34 Tech Tools 36 Well Being

38 Greener Living 40 Beauty Tips 42 Fashion+Trends 44 Next Destination 46 Music 47 Movies 48 The Legend 50 IT World 51 Business Era 54 The Job 56 AEC Alert 58 Marketing Matters

หลายปีที่ผ่านไป ปรากฏการณ์โลกร้อนได้ส่งผลกระทบต่อทุกสิ่งรอบ ตัวเรา ดิฉันไม่ได้หมายความว่าเราจัดการกับปัญหานี้ได้ดีแค่ไหน แต่ เราได้บริโภคข้อมูลข่าวสารจากสื่อทั้งหลายอย่างไรบ้าง โดยข้อเท็จ จริงแล้ว แนวทางที่อนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและยั่งยืนมากขึ้นคือตัวเลือกใน การสร้างชีวิตใหม่ที่สามารถแก้ปัญหาได้ดีกว่า นับว่าเป็นประเด็นหนึ่ง ที่ผู้คนถกเถียงกันมากที่สุดและมีการน�ำไปท�ำโฆษณาชวนเชื่อต่าง ๆ มากมาย สิ่งเหล่านี้น่าสนใจจนดิฉันอยากน�ำเสนอในฉบับนี้ในฐานะที่ มนุษย์โลกอย่างพวกเราควรรับรู้เอาไว้เพื่อเปลี่ยนแปลงมัน เปลี่ยนสู่ โลกที่ดีกว่า สุขภาพที่ดีขึ้น และวิถีชีวิตที่ดีกว่าเดิม ซึ่งจะส่งผลกระทบ ต่อธุรกิจต่างๆทั่วโลกนับจากนี้ไปอีกหลายปี คุณผู้อ่านคิดเห็นอย่างไร ต่อเนื้อหาของเราก็สามารถไปเล่าสู่กันฟังได้ที่ www.achieverforum. com ทีมงานของเรายินดีรับฟังทุกความเห็นค่ะ Achiever Forum คือนิตยสารที่รวบรวมข้อมูลทั้งเรื่องของธุรกิจ/ ความมั่งคั่ง/สุขภาพ/การออกแบบ/อาหาร/ท่องเที่ยว/บันเทิง ตั้งแต่ ระดับจุลภาคไปจนถึงมหภาคเอาไว้ด้วยกัน โดยในภาพรวมนั้น เราจะ มีบทสัมภาษณ์เกี่ยวกับประเด็นหลักของแต่ละเล่มที่เราสามารถพบได้ ในชีวิตประจ�ำวัน นี่คือนิตยสารที่จะให้แรงบันดาลใจแก่คุณ แบ่งปันมุม มองดีๆจากบุคคลที่ประสบความส�ำเร็จ โดยเริ่มจากสิ่งต่างๆ รอบ ตัวเรา

CONTRIBUTORS

ศศิวดี ชยางกูร ณ อยุธยา

Editor-in-Chief M.L. Chaivat Jayankura ม.ล. ชัยวัฒน์ ชยางกูร

To The Reader,

Managing Director

Chompaka Jayankura Na Ayudhya ฉมผกา ชยางกูร ณ อยุธยา Features Editor/President Sasivadee Jayankura Na Ayudhya ศศิวดี ชยางกูร ณ อยุธยา Copywriter/Editor Pakazite Sudchai ปกาศิต สุดใจ Thachaporn Laowapong ธชาพร เลาวพงษ์ Finance/Accounting Dutjamart Preechayangkun ดุจมาศ ปรีชญางกูร Fashion Editor Nitnapa Panpipat นิตนภา พันธุ์พิพัฒน์ Writers Kriengsak Niratpattanasai เกรียงศักดิ์ นิรัติพัฒนะศัย Nitnapa Panpipat นิตนภา พันธุ์พิพัฒน์ Verarit Vincent Veranondh วีรฤทธิ์ วีรานนท์ Wut Suthirachartkul วุฒ สุธีรชาติกุล Natthacha Arphamongkol ณัฐชา อาภามงคล Kitti Kanchanachaya กิตติ กาญจนฉายา Jenn Pongpun เจ็น พงศ์พันธ์ Noppadol Pelinsevi นพดล เปลินเสวี Gardiner Ben Peckham การ์ดิเนอร์ เบน เพ็คแฮม

Pitchayanee Thamvichit พิชญาณี ธรรมวิชิต S.Hunarak ศ.หุนารักษ์ Photographer Panurak Prajaksoot ภานุรักษ์ ประจักษ์สูตร Yuttana Kampao ยุทธนา ค�ำเภา

For many years have passed, global warming has affected everything in our daily life. I do not mean how well we handle it but how we constantly consume information via digital and mass communication. As the matter of fact, greener life or sustainability is another option for a new way of life, a better solution. It is also considered as one of the biggest controversial matters in which some commercials are believed to be just propaganda. All these things interest me to contribute this issue to examine basic ways of life that we, as human beings on this earth, could consider a change. A change for a better world, a better health, and a better lifestyle that, years from now, will continuously affect global business realm. Let us know how you enjoy our content via www.achieverforum.com We love to hear from you.

Achiever Forum is an informative collection of business/wealth/ well-being/design/food/travel/entertainment from micro to macro scale. The overviews include interviews on subject matters based on the concept of key questions or current issue that we often find in our daily life. This magazine is about delivering inspiration, sharing our Achiever’s perspective, starting from everything around us.

Sasivadee Jayankura Na Ayudhya

Achiever Design and Advertising Co., Ltd.

บริษัท แอคชีฟเวอร์ ดีไซน์ แอนด์ แอดเวอร์ไทซิ่ง จ�ำกัด 1104/91 หมู่บ้านโนเบิล คิวบ์ ถ.พัฒนาการ แขวงสวนหลวง เขตสวนหลวง กรุงเทพฯ Tel. +662 255 0211-5 Fax: +662 255 0217 E-mail: achiever@achieverforum.com 5

S TA RT Y O UR E NGI NE

“To live is the rarest thing in the world. Most people exist, that is all.”

- Oscar Wilde “การใช้ชีวิตเป็นสิ่งที่หายากที่สุดในโลก คนส่วนใหญ่น่ะแค่มีชีวิตอยู่เท่านั้น” - ออสคาร์ ไวลด์ “Every man I meet is in some way my superior; and in that I can learn of him.”

- Ralph Waldo Emerson “ทุก ๆ คนที่ฉันได้พบเจอถือเป็นหัวหน้าฉัน ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง และด้วยเหตุนี้เอง ฉันจึงได้เรียนรู้จากเขา” - ราล์ฟ วอลโด เอเมอร์สัน “In three words I can sum up everything I’ve learned about life: it goes on.”

- Robert Frost “ฉันสามารถสรุปทุกสิ่งที่ได้เรียนรู้เกี่ยวกับชีวิตได้ ภายในสามค�ำ นั่นคือ เดี๋ยว-ก็-ผ่าน” - โรเบิร์ต ฟรอสต์ “If you tell the truth, you don’t have to remember anything.”

- Mark Twain “ถ้าคุณพูดความจริง คุณก็ไม่จ�ำเป็นต้องจ�ำอะไรเลย” - มาร์ค ทเวน “The greatest mistake you can make in life is to be continually fearing you will make one.”

Elbert Hubbard “ความผิดพลาดที่ใหญ่หลวงที่สุดในชีวิตที่คุณจะ ท�ำได้ก็คือการกลัวว่าจะพลาด” เอลเบิร์ต ฮับบาร์ด “People will forget what you said. People will forget what you did. But people will never forget how you made them feel.”

Maya Angelou “ผู้คนจะลืมว่าคุณพูดอะไร เขาจะลืมว่าคุณท�ำอะไรไว้ แต่จะไม่มีวันลืมว่า คุณท�ำให้เขารู้สึกอย่างไรบ้าง” มายา แอนเจลู 6

พบกับเลอซาช า และสไปรัล ทัวร มาลีนได แล ววันนี้ ที่ห างสรรพสินค าชั้นนำทั่วไป หร�อโทร. 02 736 0303

O U R K IN G

Writer Noppadol Pelinsevi

ศูนย์ศึกษาการพัฒนาห้วยฮ่องไคร้ อันเนื่องมาจากพระราชด�ำริ Huai Hong Krai Royal Development Study Center

เมื่อเข้าสู่ช่วงปลายฤดูฝนต้นหนาวของทุกปี หลายคนเริ่มมองหาสถานที่พักผ่อนส�ำหรับตัวเอง เพื่อนฝูง และครอบครัว เพื่อสัมผัสอากาศที่มีความหนาวเย็นซึ่ง เป็นช่วงเวลาแห่งความสุขที่มีระยะเวลาไม่นานในแต่ละปี โดยภาคเหนือของประเทศไทยถือเป็นสถานที่ที่ได้รับความนิยมมาก เนื่องจากภูมิประเทศมีลักษณะเป็น ภูเขาครอบคลุมบริเวณเกือบทั้งหมดของพื้นที่ จังหวัดเชียงใหม่เป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวอันดับหนึ่งของภาค อีกทั้งยังเป็นจุดเริ่มต้นในการท่องเที่ยวภาคเหนือส�ำหรับนักท่องเที่ยวมือใหม่ทั้งชาวไทยและชาว ต่างชาติ มีแหล่งท่องเที่ยวอันหลากหลายทั้งมรดกทางศิลปวัฒนธรรม วัดวาอาราม พิพิธภัณฑ์รวบรวมศิลปะพื้นบ้านและร่วมสมัย การท่องเที่ยวผจญภัยใน ป่า เดินขึ้นยอดดอยสูงตามอุทยานแห่งชาติต่าง ๆ และอีกหนึ่งสถานที่นักท่องเที่ยวผู้รักธรรมชาติแนะน�ำให้ ไปสักครั้งคือ ศูนย์ศึกษาการพัฒนาห้วยฮ่องไคร้ อัน เนื่องมาจากพระราชด�ำริ เป็นโครงการหลวงที่มีชื่อเสียง และเป็นที่นิยมส�ำหรับผู้ที่ชื่นชอบการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ตั้งอยู่ ณ อ�ำเภอดอยสะเก็ด จังหวัดเชียงใหม่ โครงการนี้เกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2525 เมื่อพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เสด็จผ่านบริเวณพื้นที่ลุ่มน�้ำห้วยฮ่องไคร้ ซึ่งเป็นป่าเต็งรังเสื่อมโทรม มีความลาดชันไม่ สูงมากนัก และไม่มีราษฎรอาศัยอยู่ในพื้นที่ จึงทรงมีพระราชด�ำริให้ใช้พื้นที่เป็นศูนย์ศึกษาพัฒนา โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษา ทดลอง วิจัย และให้น�ำผลการ ศึกษาที่ได้ ไปเผยแพร่ให้แก่ประชาชนบริเวณพื้นที่โดยรอบซึ่งเรียกว่า “พิพิธภัณฑ์ธรรมชาติที่มีชีวิต” ที่เน้นส่งเสริมให้ประชาชนและเกษตรกรทั่วไปเข้ามาเรียนรู้ ท�ำความเข้าใจ และน�ำไปปฏิบัติได้ด้วยตนเอง ในระยะเริ่มแรกได้ท�ำการศึกษาพัฒนาปลูกป่าไม้ ๓ อย่าง ให้ประโยชน์ ๔ อย่าง ผสมผสานแนวคิดในการอนุรักษ์ดิน น�้ำ และทรัพยากรป่าไม้ เข้าด้วยกัน ท�ำให้ มนุษย์สามารถด�ำรงชีวิตอยู่ร่วมกับธรรมชาติได้เป็นอย่างดี ป่าไม้ 3 อย่าง หมายถึง (1) ป่าไม้ใช้สอย (2) ป่าไม้กินได้ และ (3) ป่าไม้เศรษฐกิจ และส�ำหรับประโยชน์ 4 อย่าง หมายถึง (1) ประโยชน์จากไม้ใช้สอย น�ำมาสร้าง บ้าน โรงเรือน หรืออุปกรณ์เครื่องมือเครื่องใช้ต่าง ๆ (2) ประโยชน์จากไม้กินได้ น�ำผลผลิตมากินได้ (3) ประโยชน์จากไม้เศรษฐกิจ น�ำผลผลิตมาค้าขายให้เกิดราย ได้ครัวเรือนหรือชุมชนได้ (4) ประโยชน์ในการสร้างความสมดุลของระบบนิเวศ เป็นการอนุรักษ์ดิน น�้ำ ป่าไม้ ไม่ให้รกร้าง เสื่อมโทรม นอกจากนี้ทางศูนย์ยังมีงานพัฒนาด้านอื่น ๆ เพิ่มขึ้นควบคู่กันไป อาทิ การสร้างอ่างเก็บน�้ำและน�ำระบบชลประทานมาใช้ พัฒนาด้านการเกษตร การปศุสัตว์ การประมง และส่งเสริมการพัฒนาอาชีพอีกด้วย นับว่าเป็นโครงการพระราชด�ำริที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงมีพระมหากรุณาธิคุณแก่ราษฎรของ พระองค์อีกโครงการหนึ่ง ปัจจุบันศูนย์ศึกษาการพัฒนาห้วยฮ่องไคร้ฯ เปิดให้บริการแก่ประชาชนทั่วไป และคณะผู้ศึกษาดูงานจากหน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชน สามารถเข้าเยี่ยมชมได้ ทุกวัน ซึ่งมีจ�ำนวนผู้เข้าเยี่ยมชมเป็นจ�ำนวนมากในแต่ละปี โดยในศูนย์ศึกษาการพัฒนาห้วยฮ่องไคร้ฯ มีเส้นทางส�ำหรับศึกษาธรรมชาติ แปลงนาข้าวทดลอง แปลงเกษตรสาธิต โรงเพาะเห็ด การเลี้ยงโคนม การประมง การแปรรูปผลผลิตทางการเกษตร และนักท่องเที่ยวสามารถกางเต็นท์พักแรมได้ หากใครยังไม่มี สถานที่ท่องเที่ยวในฤดูหนาวนี้ หรือผ่านไปเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่หรือพื้นที่ใกล้เคียง อย่าลืมแวะเยี่ยมชมศูนย์ศึกษาการพัฒนาห้วยฮ่องไคร้ฯ ซึ่งเป็นอีกหนึ่ง สถานที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศที่ท่านไม่ควรพลาด

8

When it comes to the cool season each year, people might look for a place where family, friends, and themselves can spend time together for relaxing surrounded by cold weather once a year. Especially, the Northern Thailand which is a very popular destination for many tourists because of high mountains covered almost the whole region. Being the tourism capital of the region, Chiang Mai is also a recommended city to go among amateur tourists and veteran travelers, providing various tourist attractions including cultural heritage, temples, traditional and contemporary art museums, adventure in the forest, and walking up the mountains to many national parks. Huai Hong Krai Royal Development Study Center, located in Doisaket districts, Chiang Mai, is one of these recommended attractions where those who like ecological travelling want to go.

Huai Hong Krai Royal Development Center is one of famous royal initiative projects where eco-travelers please to visit. It was founded in 1982 when His Majesty King Bhumipol went to this river basin, a lowland with declined dipterocarp forest. At first, there was no one there.

Then, His Majesty suggested creating the Center in order to do research, experiment and publicize the result of study to local people who live near the area and they can practically adapt it to daily life and called it a “living museum”.

In the earlier days of study, they did a research of “3 forests 4 benefits” method which means growing mixed forests to conserve soil, water, and forest resources altogether with an objective to make people live with nature in harmony. The 3 forests divided into 1) construction uses 2) consumption 3) timber for commercial uses depending on utility approach. The 4 benefits are from all above plus a restoration of the ecosystem of the land.

Besides, the center also supports agriculture using reservoir and irrigation, develops livestock, fishery and career development. Therefore, this royal initiative project is regarded as one of His Majesty’s devotion to Thai people.

Nowadays, Huai Hong Krai Royal Development Center is open daily for everyone and warmly welcomes particular group tour from both government agency and private. They provide natural exploration tract, experimental paddy fields, mushroom farms, dairy production, fishery and agricultural processing. The visitors are allowed to set up a tent in the Center. If you still don’t have any destination in mind for this coming cool season, I recommend that you shouldn’t miss a chance to visit the Center. ที่มาของภาพและข้อมูล http://www.rdpb.go.th/rdpb/Front/Projects/ImportantDetail.aspx?projectid=189 http://www.rdpb.go.th/RDPB/front/StudyCenter/RDPBStudyCenterProject.aspx?p=5 http://web.ku.ac.th/king72/2526/hongkrai.htm http://www.chiangmainews.co.th/page/?p=225552 http://camp.amphur.in.th/?page_id=262 http://www.hongkhrai.com/history.php https://www.facebook.com/pages/ศูนย์ศึกษาการพัฒนาห้วยฮ่องไคร้อันเนื่องมาจากพระราชด�ำริ/582709875093956 https://www.facebook.com/Jiraporn Meewasana 9

THINK TANK Wr i t e r T h a c h a p o r n

FACTS: ค�ำชวนสับสน อนุรักษ์ vs สงวน การอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ หมายถึง การรู้จักใช้ ทรัพยากรอย่าง ชาญฉลาดให้เป็นประโยชน์ต่อมหาชนมากที่สุด ยาวนานที่สุด สูญเสีย ทรัพยากรน้อยที่สุด และกระจายทัว่ ถึงกันมากที่สุด ฉะนัน้ อนุรักษ์จึงไม่ ได้หมายถึงการเก็บรักษาทรัพยากรไว้เฉย ๆ แต่ต้องน�ำทรัพยากรมาใช้ ประโยชน์ให้ถูกต้องตามกาลเทศะ การสงวนทรัพยากรธรรมชาติ หมายถึง การเก็บรักษาทรัพยากรเอา ไว้ ไม่ให้กิน ไม่ให้ใช้ ไม่ให้ล่า ส่วนใหญ่จะใช้ กับทรัพยากรธรรมชาติท่ใี กล้จะ หมดหรือสูญพันธุ ์ เช่ น สัตว์ป่าบางชนิด ผืนป่ า เพื่อรักษาหรือเก็บเอาไว้ ให้คงอยู ่ตลอดไปหรือจนกว่าจะพ้นจากสถานะภาพที่ใกล้หมดไปหรือใกล้ สูญพันธุ ์

Global warming vs Climate Change Global Warming คือ ภาวะที่อุณหภูมิของโลกร้อนขึน้ จากปรากฏการณ์ การเรือนกระจกจากการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์สู่ชนั ้ บรรยากาศ โดยเฉพาะจากการเผาไหม้ของเชือ้ เพลิงฟอสซิล ซึ่งเป็นผลมาจากการกระ ท�ำของมนุษย์ Climate Change คือ การเปลี่ยนแปลงอุ ณหภูมิขึน้ และลงของโลกเกิดขึน้ ตามธรรมชาติตลอดเวลาอยู ่แล้ว ก่อนที่มนุษย์จะถือก�ำเนิด ตัง้ แต่การ ปะทุของภูเขาไฟครัง้ ใหญ่ การเปลี่ยนแปลงการไหลเวียนของมหาสมุ ทร การเปลี่ยนแปลงของเปลือกโลก เป็นต้น สรุ ปว่า Global Warming คือชื่อของทฤษฎีท่ีมีหลักฐานทาง วิทยาศาสตร์แน่ชดั เพื่ออธิบายสิง่ ที่เกิดขึน้ ส่วน Climate Change คือ สิง่ ที่เกิดขึน้ เป็นปกติบนโลกตลอดเวลา Sources

• • • •

วั น ชัย ตั น ติ วิ ท ยาพิ ทั ก ษ์ . (2546).คน เขื่ อ น น� ้ำ ป่ า กาแลคซี่ . กรุ งเทพมหานคร.ส� ำ นั ก พิ ม พ์ โ อเพ่ นบุ ๊คส์. http://www.seub.or.th/index.php?option=com_content&view=article&id=424:seub&cat id=49:2009-11-03-07-41-25&Itemid=72 http://weather.about.com/od/climatechange/f/global_warming_climate_change.htm http://www.iurban.in.th/review/bike-lane/ http://bit.ly/WcLdl1 http://www.manager.co.th/QOL/ViewNews.aspx?NewsID=9560000094936 http://cpd.bangkok.go.th:90/web2/strategy/reportstudy52/envionment/รายงานการศึ กษา สวนสาธารณะกรุ งเทพมหานคร%202552.pdf http://www.iamsterdam.com/en-GB/experience/what-to-do/activities-and-excursions/ cycling-city http://en.wikipedia.org/wiki/Cycling_in_Amsterdam http://www.environnet.in.th/?p=3377 http://www.greenworld.or.th/columnist/rotate/2341 http://prachatai.com/journal/2013/01/45038

•

http://www.greenworld.or.th/relax/statistic?page=1

• • • • • • • •

10

รู้หรือไม่ว่า...

200

กม. คือระยะทาง bike lane

กรุ งเทพมหานคร ปั จจุ บันมีทางจักรยาน ในกรุ งเทพมหานครทัง้ สิน้ 31 เส้นทาง รวมระยะทางกว่า 200 กิโลเมตร คิดเป็นร้อยละ 10 ของพืน้ ที่ถนนทัง้ หมด แต่ถ้าเทียบ กับกรุ งอัมสเตอร์ดัม เมืองหลวงของประเทศเนเธอร์แลนด์ซ่ึง มี bike lane ระยะทางรวมกันกว่า 400 กิโลเมตรส�ำหรับ ประชากรทัง้ หมดเพียง 8 แสนคน จากสถิติแล้วเป็นเมืองที่มี จ�ำนวนจักรยานมากกว่าจ�ำนวนประชากร จนขนานนามได้ว่า “เมืองหลวงของจักรยาน”

3.6

ตร.ม. ต่อคน คือพืน้ ที่สีเขียวของคน

กรุ งเทพฯ จากรายงานการศึ กษาสวนสาธารณะ กรุ งเทพมหานคร โดยส�ำนักผังเมืองพบว่า ในปี พ.ศ. 2552 กรุ งเทพมหานครมีพนื้ ที่สีเขียวต่อประชากรคือ 3.6 ตาราง เมตรต่อคน โดยพืน้ ที่สีเขียวที่หนาแน่นสุดคือ เขตประเวศ เขต หลักสี่ และเขตทวีวัฒนาตามล�ำดับ และกทม. มีนโยบายที่จะ เพิม่ พืน้ ที่สีเขียวเป็น 5 ตารางเมตรต่อคนในปี พ.ศ. 2559 ซึ่ง ส่วนใหญ่เป็นการพัฒนาสวนถนน และเพิม่ สวนสาธารณะแห่ง ใหม่

2,468

คน คือจ�ำนวนผู ้ใช้ชีวิตในที่

สาธารณะบริเวณกรุ งเทพมหานคร ส�ำรวจระหว่าง 1 กันยายนถึง 31 ธันวาคม พ.ศ. 2555 โดย มู ลนิธิอิสรชน ซึ่งค�ำว่า “ผู ้ใช้ ชีวิตสาธารณะ” นัน้ ครอบคลุม ตัง้ แต่คนเร่ร่อน คนไร้บ้าน คนจนเมือง คนติดสุรา คนป่ วยข้าง ถนน พนักงานบริการ จนถึงผู ้พ้นโทษ เขาเหล่านีก้ ็เป็นคนที่เดิน ร่วมฟุ ตบาทกับเรา และต้องการพืน้ ที่สาธารณะที่ดีเช่ นเดียวกัน

400,000

ฉบับต่อวัน

คือยอดพิมพ์ หนังสือพิมพ์แจกฟรีฉบับหนึ่งของกรุ งเทพฯ ที่อาจมีผู้คนอ่าน แล้วหย่อนกระดาษอายุ สนั ้ นีล้ งถังขยะ แต่การผลิตกระดาษ จ�ำนวนนีต้ ้องใช้ ต้นไม้ถึง 17 ตัน ใช้ ไฟฟ้ า 4,100 กิโลวัตต์ต่อ ชัว่ โมง ใช้ นำ� ้ มัน 31,500 ลิตร และปล่อยของเสียไม่น้อยกว่า 7 กิโลกรัมเลยทีเดียว ลองคิดดูว่ายังมีนิตยสารแจกฟรี ใบปลิว แผ่นพับอีกมากมายที่เรารับและทิง้ ในเวลาอันรวดเร็ว

64

ชิน้ และ 7คู่ เป็นเลขเฉลี่ยมาตรฐานในการ

จับจ่ายซือ้ เสือ้ ผ้าและรองเท้าต่อคนต่อปี ของ สหรัฐอเมริกา เป็นที่มาของ ฟาสต์แฟชัน่ หรือการซือ้ เสือ้ ผ้า ที่มากเกินความจ�ำเป็น หรือถึงขัน้ เสพติดฟาสต์แฟชัน่ เสือ้ ผ้า เริม่ ใกล้เคียงของใช้ แล้วทิง้ ขึน้ ไปทุกที นอกจากจะกระทบกับสิง่ แวดล้อมแล้ว ยังพ่วงด้วยปั ญหาการกดขี่ค่าแรงในการผลิต การใช้ แรงงานเด็กในหลายประเทศก�ำลังพัฒนา

FACTS: Confusing Vocabularies

Did you know?

Preserve vs Conserve

200

Natural Resources Preservation means to save natural resources from being harmed or destroyed. It is mostly used with endangered plants and wild animals in order to protect them forever or until their situation is recovered.

Natural Resources Conservation means to use as little natural resources as possible. Thus, it doesn’t mean to maintain the resources but to use them appropriately.

Global Warming vs Climate Change Global Warming is the accelerated warning of Earth due to an increase in greenhouse gases (i.e. Carbon dioxide, Ozone, Methane, Nitrous Oxide) to the atmosphere, particularly from the burning of fossil which created by human.

Climate Change is the natural change in global temperatures over time since the beginning of the Earth such as volcanic eruptions, changes in ocean circulation, and radiation reflect the planet surface etc.

To sum up, we can say that “Global warming” is a scientific theory which explain what happened to the Earth while “Climate Change” can occur all the time.

kilometers is the distance of all

Bangkok bike lanes. Recently, there are 31 bike lanes with up to 200 kilometers or 10 % of all city roads compare to 400 kilometers of bike lanes in Amsterdam, Netherland, where there’s just only 800,000 residents. The statistics also said that Amsterdam has more bicycles than the population. No wonder why it is called “the capital city of bicycle.”

3.6

square meters/person is the number of green area in Bangkok reported by Department of City Planning, Bangkok Metropolitan Administrators (BMA). In 2009, the result showed that the largest green areas in Bangkok are Prawet, Laksi and Thawi Watthana district respectively. BMA planned to increase green area density up to 5 square meters per person in 2016 including road-gardening and many new public parks.

2,468

persons is a number of people

who live in public spaces according to Issarachon Foundation’s survey from 11th September to 31st December 2012. Those people who live in public places refer to tramps, homeless, urban poor, drunks, sidewalk patients, service workers and ex-convicts.

They all share the same sidewalk with us and they do need quality public spaces just like we do.

400,000

copies/day is a number

of a free daily newspaper in Bangkok’s print quantity, which some might read and throw them in the bin just a few minute later but the processing of those paper consumes 17 ton of trees, 4,100 kilowatts/hour of electricity, 31,500 liters of oil and it releases the waste at least 7 kilograms.

What about other mass of free copies, magazines, leaflets, brochures or any papers we might get every day?

64

pieces and 7 pairs are the average numbers

of clothing and shoes being purchased per year in United States, reflecting the fast-fashioned or over-dresses phenomena. Nowadays, clothing is likely to be disposable things as same as bamboo chopsticks, toilet papers or plastic bags because many discount and big-box stores cut the prices at rockbottom rate, while we, as consumers, don’t get to see many hidden costs such as environmental impacts, wage oppression or illegal child labor in many developing countries.

11

ACHIEVER

ON

STREET

I n t e r v i ew e r T h a c h a p o r n

คุณมิ้น นักศึกษาปริญญาตรี มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี พระจอมเกล้าธนบุรี คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรมและ เทคโนโลยี “เดินแทนการใช้รถยนต์ นั่งมอเตอร์ ไซค์ ช่วยเพื่อนเดินไป ด้วยกัน สนุกและประหยัดค่ะ” Khun Mint, Bachelor’s Degree Student, Faculty of Industrial Education and Technology, King Mongkut’s University of Technology Thonburi “I’d prefer walking instead of taking the bus or motorcycle taxi. Walking with friends is fun and it saves my money.”

คุณหนึ่ง พนักงานโรงแรมแกรนด์ ไฮแอท เอราวัณ กรุงเทพฯ “ก่อนออกจากบ้านดึงปลั๊กออกให้หมดครับ ที่โรงแรม ที่ผมท�ำงานอยู่ก็แยกขยะพลาสติกและขยะสด”

คุณบิว นักศึกษาปริญญาตรี มหาวิทยาลัยรังสิต “ช่วยรณรงค์ลดโลกร้อนว่าข้อดีของการลดโลกร้อนดี อย่างไร จาก 1 เป็น 2 จาก 2 เป็น 3 คน มากขึ้น ๆ ของผม รณรงค์โดยสร้างเว็บเพจ ท�ำแผ่นพับรณรงค์สิ่งแวดล้อม ส่วนตัวผมก็กดไลค์แล้วแชร์หน้าเว็บเพจที่อยากให้มี bike lane ในกรุงเทพฯ”

Khun Neung, Employee, Grand Hyatt Erawan Bangkok Hotel “Before leaving home, I will unplug all electronic devices. At my office, we usually separate garbage.”

Khun Bew, Bachelor’s Degree Student, Rangsit University “I joined the global warming campaign by promoting it on a website and leaflets. Then, it went viral. I also liked and shared web pages that promote bike lanes in Bangkok.”

คุณมีวิธีช่วยลดโลกร้อนอย่างไร What will you do to help reduce Global Warming? คุณอีฟ พนักงานบัญชี “ใช้รถเมล์สาธารณะค่ะ ช่วยลด คาร์บอนมอนอกไซด์ในอากาศ” Khun Eve, Accountant “I’d take the bus to reduce carbon monoxide in the air.” คุณปุ้ย นิสิตปริญญาโท คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย “ลดการใช้แก้วค่ะ ตอนนี้ไปไหนก็พกแก้วส่วนตัว เพราะเป็นคนดื่มน�้ำเยอะ วันหนึ่งก็สามขวด ใช้ขวด แล้วก็ทิ้งตลอด ไม่ได้ใช้ประโยชน์ แล้วสมมติว่าคน หนึ่งคนใช้ขวดน�้ำวันละ 2-3 ขวด รวมกันจะเป็นกี่ ขวด เดี๋ยวนี้พกไปเติมที่ร้านเขาลดราคาให้ 5 บาท ประหยัดเงินในกระเป๋าด้วยค่ะ” Khun Pui, Master’s Degree Student, Faculty of Education, Chulalongkorn University “Reduce plastic glass usage. I will bring my personal glass wherever I go because I personally drink a lot of water. I used to buy 3 bottles of drinking water per day. Suppose that one person use 2 to 3 bottles per day, how many bottles will go to waste? Nowadays, I will get 5 baht discount when I bring my glass to refill some drink. So, it doesn’t hurt my wallet too.”

12

คุณโบ้ท นักศึกษาปริญญาโท “ลดการใช้ของทุกอย่างที่สิ้นเปลืองเกินความจ�ำเป็น ครับ ปากกาผมก็จะซื้อแบบเปลี่ยนไส้ เติมหมึกได้ ผมพก กระเป๋าตลอด ไม่ต้องพึ่งถุงครับ” Khun Boat, Master’s Degree Student “I reduce all wasteful things. I use a refillable pen and I always carry a bag, no need for plastic ones.”

ACHIEVER

คุณเอก นิสิตวิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม มศว. “ผมใช้กระดาษ reused ครับ ใช้ทั้งสองหน้า เวลาปรินท์ งานพลาด งานเสีย แล้วต้องการทดงาน ร่างแบบ ก็ใช้ กระดาษ reused ผมท�ำเป็นประจ�ำครับ”

STREET

คุณชนาภัทร ท�ำงานอิสระ ส่วนตัวคิดว่าการลดโลกร้อนทุกคนต้องช่วย กันคนละไม้คนละมือ มันก็จะเกิด impact บาง อย่าง แต่กอ็ าจไม่ใช่ impact ทีด่ ที สี่ ดุ ถ้าเกิดว่า ระดับชาติหรือระดับองค์กรไม่ให้ความร่วมมือ ในการลดคาร์บอนของเขาจริง ๆ แต่สำ� หรับส่วน ตัวคือถ้าไม่ได้รอ้ นจริง ๆ ก็พยายามปิดแอร์ และ ก็พยายามใช้รถไฟฟ้าบ่อย ๆ เพือ่ ทีเ่ ราจะได้ไม่ ต้องเพิม่ รถติด”

Khun Aek, Bachelor’s Degree Student, College of Social Communication Innovation, Srinakharinwirot University “I always use reused papers and use the other side from some wrong printed works. I use them for noting and sketching.”

คุณปัญณะ นักศึกษาคณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ “ถ้าทุกคนแค่มีจิตส�ำนึก แค่ไม่ทิ้งขว้างขยะ สมมติตั๋วรถเมล์ใบ หนึ่งคนทิ้งเป็นล้านคนก็กลายเป็นขยะกองใหญ่ได้ อย่างขวดน�้ำ ก็เหมือนกัน คนหนึ่งน่าจะดื่มวันละหลายขวด ถ้าทิ้งขว้างไม่ลง ขยะก็กลายเป็นขยะเยอะ แต่ถ้าเดินถือไปด้วย เก็บไว้เจอถังขยะ แล้วค่อยทิ้ง ขอให้นึกถึงว่า เราน่าจะชอบโลกที่มันเป็นระเบียบ มากกว่าโลกที่สกปรกครับ”

คุณมณฑิรา, Veterinary Saleswoman ง่าย ๆ คือ ไปเดินห้างเพื่อลดการใช้แอร์ที่บ้านและ จะได้ลดค่าไฟบ้าน ลดการใช้พลังงาน ลดภาวะโลก ร้อน

ON

Khun Chanapat, Freelancer “In my opinion, the global warming is the problem that everybody must solve so that it could create some impact but it’s still not good enough.

The better way is that all giant organizations and the government should show their sincerity to reduce the carbon footprint. For me, if I don’t feel very hot, I will not turn on the air-conditioner and I will get the sky train to avoid traffic jam.”

Khun Panna, Bachelor’s Degree Student, Thammasat University “All people should have social awareness. Do not litter.

For example, if everyone litters the floor with bus tickets, they will become a huge pile of garbage. Another example is bottled water. If we don’t litter public spaces with bottles and throw them properly in the bin, they will be a trash pile too. Just keep in mind that we prefer the clean and tidy world to the dirty one.”

Khun Montira, Veterinary Saleswoman “It’s easy. I like wandering around the shopping mall to avoid using my air conditioner at home, to minimize the electricity cost, minimize energy usage, and to help reduce global warming.”

คุณพลอย, 3D stereoscopic operator ท�ำกับข้าวใส่กล่องไปกินที่ท�ำงานเพื่อสุขภาพและลด การใช้ถุงพลาสติกและกล่องโฟม ลดสภาวะโลกร้อนและ ยังได้ประหยัดด้วยนะคะ Khun Ploy, 3D stereoscopic operator “Taking the lunch box to office really save my money and is good for my health. With this, I can also reduce global warming by avoiding plastic bag and foam box usage.”

คุณกชกร, System Analyst “ลดการใช้พลังงาน ไม่ใช้พลังงานฟุ่มเฟือย เช่น เปิดพัดลมแทน แอร์ เวลาเปิดแอร์ก็ปิดประตูหน้าต่าง เครื่องจะได้ ไม่ท�ำงานหนักเกิน ไป และเป็นการประหยัดพลังงาน ใช้บันไดแทนลิฟท์ ได้ทั้งออกก�ำลัง กายและประหยัดพลังงานไปในตัว 2 in 1” Khun Kotchakorn, System Analyst “I use less energy by turning on an electric fan instead of air conditioner and closed all doors and windows when I turn on the air conditioner. Walking up the stairs instead of using the elevator is both good for health and it also saves the energy. That’s 2 in 1!”

13

ACHIEVER I n t e r v i ew e r Pa ka z i t e P h o t o g ra p h e r G O L F

STORY

Keep on Cycling

In conversation with, Khun Surasit Tiyawatcharapong, managing director of LA Bicycle (Thailand) Co., Ltd.

ชื่อของคุณสุรสิทธิ์ ติยะวัชรพงศ์ นั้นเป็นที่รู้จัก พอสมควรในแวดวงธุรกิจสิ่งทอของครอบครัว ที่เขาเติบโตมา หลังจากนั้นก็ได้ขยับขยาย ไปลงทุนในแวดวงอื่น ๆ ต่อไป ตั้งแต่ธุรกิจ การ์เมนท์ อสังหาริมทรัพย์ อาหารเพื่อสุขภาพ ไปจนถึงอุปกรณ์วิทยาศาสตร์ และจักรยาน ที่ อย่างหลังหลายคนน่าจะคุ้นหูกันดีภายใต้ชื่อ แบรนด์ LA Bicycle และล่าสุดนี้เขาได้เปิดตัว ร้านจักรยานชื่อ Culture Cycliste Shop หรือ CC Shop ที่โครงการ Image Mall ถนนพุทธ มณฑลสาย 4 อย่างยิ่งใหญ่ ซึ่งประกาศว่าเป็น “BIKEDUTAINMENT แห่งแรกของเมืองไทย” เราจึงถือโอกาสนี้มาพบและพูดคุยกับเขาถึงความ เป็นมาของร้านจักรยานสุดเก๋แห่งนี้

สิ่งทอก็บอกว่าเขามีเพื่อนที่อยากจะมาลงทุนใน ไทย อยากจะหา partner เป็นธุรกิจจักรยาน ก็เลย เริ่มต้นท�ำไปจนตอนลดค่าเงินบาท พ.ศ. 2540 ที่ เราท�ำ export อยู่ เขาเลยขอขายหุ้นให้ ก็รับซื้อมา แล้วก็เลยชวนหลานที่ท�ำพวก export อาหารมาท�ำ จักรยานกันเอง ท�ำแบรนด์ของตัวเอง จริง ๆ เรื่อง ลดค่าเงินบาทก็เป็นเรื่องดีเพราะเราท�ำ export แต่ เราก็ยัง import ชิ้นส่วนต่าง ๆ มาอยู่ดี ก็มีเงินเข้า เงินออก หลังจากนั้นปี พ.ศ.2542 เราก็ท�ำได้ครบ วงจร ไม่ว่าจะจักรยานเด็ก 2 ล้อ 3 ล้อ หรืออะไร ต่าง ๆ ก็มองว่าเราจะท�ำเป็น LA Shop ได้มั้ย เป็น service shop ก็เลยเปิด และได้รับความสนใจ เลย ท�ำได้ดี

จากธุรกิจสิ่งทอ คุณต่อยอดมาสู่ธุรกิจจักรยาน ได้อย่างไร

สินค้าของ LA เราแบ่งชัดเจนเลยครับว่ามี Kid Bike ของเด็ก ๆ ซึง่ จะมี License เช่น Hello Kitty, Barbie, Doraemon, Angry Birds ต่าง ๆ ถัดขึ้นมาก็เป็น City Bike ส�ำหรับแม่ บ้าน จากนั้นก็มี Road bike และ Mountain Bike

ครอบครัวผมเป็นร้านขายผ้าอยู่ส�ำเพ็ง สมัย ประมาณ พ.ศ. 2509 คุณพ่อสั่งสินค้าคือ เสื้อผ้า ส�ำเร็จรูป มาขาย จากนั้นมาเป็นผู้น�ำเข้าเอง จน เพื่อน ๆ คุณพ่อชาวไต้หวันก็ชวนมาท�ำโรงงานสิ่ง ทอในประเทศไทย คุณพ่อเลยตัดสินใจท�ำโรงงานทอ ผ้าเล็ก ๆ เมื่อ พ.ศ. 2510 แล้วผมก็เข้ามาท�ำงาน ตั้งแต่ 23 ตุลาคม พ.ศ.2510 เป็นต้นมา ธุรกิจก็ ขยายตลอดเวลา จนเรามีโรงย้อมเอง มีโรงปั่นเส้น ด้ายเอง สุดท้ายก็มีการ์เมนท์เอง 2 โรง ช่วงระหว่าง ปี พ.ศ. 2531-2532 เพื่อนชาวไต้หวันที่อยู่ในวงการ

จุดเด่นของแบรนด์ LA เรายึดมาตรฐาน one standard ของ EN (European Standards) เวลาเราส่งออกทั่วโลก ต้องมี EN ถึงจะท�ำได้ ซึ่งมีเงื่อนไขเยอะแยะ คนใช้จักรยาน ของเราก็เลยรู้สึกว่ามันทน ดี สีของเรารับประกัน 3 ปีสีไม่ซีด อย่างเวลาส่งออกไปเนเธอร์แลนด์ เป็น ประเทศที่ต�่ำกว่าระดับน�้ำทะเล จักรยานผมต้อง ทดสอบแล้วว่าทนน�้ำทะเลได้ 5 ปี นอกจากเรื่อง ความทนทาน เราได้เปรียบอยู่อย่างหนึ่ง คือ เราท�ำ export เรารู้จากลูกค้าที่สั่งของเรา รู้ล่วงหน้าว่า

14

เทรนด์ปีหน้าจะเป็นยังไง เพราะฉะนั้นสิ่งที่เราออก มาไม่เคยล้าสมัย ไม่เคยล้าหลังใคร ซึ่งสีทองเนี่ยปี หน้ามาแน่นอน ที่มาของ CC Shop สัก 2-3 ปีที่ผ่านมา ทางไต้หวันก็ดี ทางเมืองจีนก็ ดี การขี่จักรยานเริ่มบูม มีการออกก�ำลังกายกัน เยอะขึ้น ผมก็มองว่าเดี๋ยวประเทศไทยก็ต้องตามมา ก็เลยหาพวกแบรนด์ hi-end มาขาย เพราะสร้าง แบรนด์เองคงไม่ทัน ก็เลยต้องเอาแบรนด์ดัง ๆของ โลกมาเป็นเอเยนต์ ก็เลยสรุปได้ว่ามาเปิดร้าน CC Shop ที่หลังสวนเป็นสาขาแรก เพื่อรองรับตลาด hi-end และเราได้รับความไว้วางใจจาก supplier ที่ ดีมาตลอดเวลา ให้เราเป็นเอเยนต์โดยที่ไม่มีข้อแม้ เลย ไม่วา่ จะเป็น completed bike หรือ aftermarket ที่เป็นชิ้นส่วนต่าง ๆ เราก็มีแบรนด์ในมือกว่า 40 แบรนด์ completed bike ที่มีก็ 6 แบรนด์แล้ว นับ ว่ามากโขอยู่ในประเทศไทย มีตั้งแต่จักรยานเด็ก จักรยานแม่บ้าน แม้กระทั่งพวกมีตังค์อยากซื้อ แบรนด์ดี ๆ แพง ๆ รึว่าวงล้อดี ๆ เรามีขายหมดทุก อย่าง เหมือนการตีกอล์ฟ ให้จบวง คู่แข่งของ CC Shop ในไทยไม่มีเลย ฝรั่งมาเห็นยังทึ่งเลยว่าเราท�ำได้ยัง ไง แล้วก็ดูดีด้วย ตอนเริ่มท�ำก็คิดว่าจะท�ำยังไงให้ รองรับแบรนด์จ�ำนวนมากได้ สถานที่ก็มากกว่า 1,000 ตารางเมตร แล้วพอดีเป็นตึกเก่า เราก็รื้อ ทิ้งเหลือแต่โครง แล้วท�ำใหม่ ตกแต่งใหม่ พอดีว่า ลูกชายเขามีบริษัทที่ท�ำพวกออกแบบได้ดี ก็เลยมา รองรับตรงนี้ได้ดีมาก มันเป็นตัวอย่างที่ท�ำให้ร้าน

ACHIEVER

STORY

“Just pay attention and don’t stop halfway. Never give up.”

15

ACHIEVER

STORY

ค้าตามต่างจังหวัดเขาตื่นตัวในการขายจักรยาน ต้องฉีกแนวออกไป ผมชอบท�ำอะไรเป็นผู้น�ำ สถาน ที่ตรงนี้ก็ใกล้กับพุทธมณฑลที่คนเขาปั่นจักรยาน อยู่แล้ว มีที่จอดรถให้ แล้วในเมืองก็ไม่ไหว ค่าเช่ามัน แพง เราออกมานอกเมืองหน่อย ก็ไม่ถึงกับอยู่ต่าง จังหวัด ผมว่าเป็นโลเคชั่นที่ดีมาก แล้วเดี๋ยวนี้พวก บริษัทขนส่งมาอยู่แถวนี้หมดแล้ว เพราะมันไปได้ รอบประเทศไทย ออกทางนี้ไปใ้ต้ ทางนั้นขึ้นเหนือ นิยามของ BIKEDUTAINMENT เรามีอุปกรณ์ส�ำหรับการออกก�ำลังกายในร่ม จะ ตั้งโปรแกรมเป็นแบบขึ้นเขา ลงเขา ปั่นตามถนน คุณก็ท�ำได้ คุณมากัน 3 คน 10 คน จะปั่นแข่งกัน ก็ได้ หรืออยู่บ้าน อยู่ต่างสถานที่ ก็ขี่แข่งกันได้ถ้ามี โปรแกรมชุดนี้ โดยที่เอาจักรยานส่วนตัวมาต่อพ่วง กับโปรแกรม แล้วทีมของเราก็มาช่วยตั้งโปรแกรมให้ หรือถ้าใครท�ำเป็นจนคล่องก็ท�ำเองก็ได้ แล้วเราก็ท�ำ เป็นคลาสเหมือนพวกฟิตเนสที่ให้คนมาสมัครเรียน กัน มีครูสอนในการปั่นจักรยานเพื่อออกก�ำลังกาย จะเรียนเป็นคลาส เป็นปี หรือจะเป็นกี่ครั้งต่อปีก็ได้ ในอนาคตผมก็อยากจะสร้างสนามแข่งขึ้นมาแบบ downhill, city, extreme ต่าง ๆ ตามมาตรฐาน สากลที่ UCI (Union Cycliste Internationale) เซ็น รับรอง ซึ่งแบบนั้นจะเท่แน่ ๆ และเป็นประเทศแรกใน ASEAN ที่มีสนามแข่งแบบนี้ ซึ่งตอนนี้ผมก็ก�ำลัง หาสถานที่อยู่ และคนออกแบบสนามก็ต้อง wellknown หน่อย อนาคตของ CC Shop ก็คงจะเหมือน LA Shop คืออยากจะผลักดันไป สู่ต่างจังหวัดด้วย จังหวัดใหญ่ ๆ อย่างเชียงใหม่ ภูเก็ต พัทยา เกาะสมุยก็ยังได้ เวลาฝรั่งเขาเห็น เขาก็เดินเข้ามาแน่นอน เวลาไปสัมมนากับพวก ดีลเลอร์เนี่ย บอกได้เลยว่าอย่างร้านนี้ พอคน เห็นป้ายไม่มีใครกล้าต่อราคา เพราะเขารู้ว่าที่นี่ ได้มาตรฐาน ยกเว้นจักรยานที่พอไปที่อื่นเขาลด 20-50 เปอร์เซ็นต์ ที่นี่ลดได้แค่ 5 เปอร์เซ็นต์ คือเรา ไม่ได้ตั้งเผื่อลด แล้วมันไม่สนุกหรอก พอบางคนรู้ ว่าได้ลดบ้างไม่ได้ลดบ้างก็ไม่มีความยุติธรรมอีก ต้องขาย one price นี่เรื่องจริงนะครับ บางคนบอก “ขอลด 5 เปอร์เซ็นต์ ได้มั้ย ผมซื้อเงินสดนะ” คือเรา ยกฐานะตัวเองขึ้นมาในด้านบริการ ความน่าเชื่อ ถือ จนฝรั่งเข้ามาแล้วบอกว่า amazing แต่ถ้าคุณ สมัครสมาชิก 500 บาท ผมให้ส่วนลด 5 เปอร์เซ็นต์ นี่ดีที่สุดแล้ว เทรนด์การปั่นจักรยานในไทย และในต่างประเทศ เมือ่ ประมาณ 10 กว่าปีกอ่ น เจ้าของจักรยาน Giant อายุแกตอนนั้น 70 ต้น ๆ แกเริ่มปั่นจักรยานรอบ เกาะไต้หวัน ท�ำให้คนตื่นตัวกันใหญ่ แล้วเขาก็เอา ความคิดนี้ไปท�ำกันที่จีน ปั่นจากปักกิ่งไปเซี่ยงไฮ้ เดี๋ยวนี้คนรุ่นใหม่ก็เลยหันมาปั่นจักรยานกัน แต่ บ้านเราเสียอยู่อย่าง ไม่มี bike lane แล้วถนนแต่ละ เส้นก็รังเกียจจักรยานมาก รัฐบาลต้องไปคิดเวลา จะสร้างถนนว่าต้องระวังเรื่องพวกนี้ไว้ ตอนผมไป รับรางวัล exporter ดีเด่น นักข่าวก็มาถามค�ำถาม ยอดฮิตเลยว่า “จะให้รัฐบาลช่วยอะไร” ผมก็บอกว่า “ผมไม่กล้าให้รัฐบาลช่วยอะไรหรอก แต่ผมอยาก น�ำเสนอรัฐบาลว่า ในทุก ๆ ปีให้มหาดไทย อบจ. อบต. เทศบาลต่าง ๆ ตั้งงบผูกพัน 10 ปี เล็กที่สุด คือ 3 กิโลเมตรต่อปี ใหญ่หน่อยสัก 10 กิโลเมตร เทศบาลนครอย่างพัทยาอย่างนี้สัก 15-20 กิโล พอ 10 ปีเราก็ได้ bike lane เป็นใยแมงมุม 200 กิโลเมตรแล้ว จริงไหม แล้วหน่วยงานอย่าง อบจ. อบต. อะไรต่าง ๆ ก�ำหนดไปเลยว่าทุกวันศุกร์ให้ ปั่นจักรยานมาท�ำงาน ห้ามขับรถมา สุดท้ายผมขอ อย่างหนึ่งว่าช่วยจัด zoning พวกหาบเร่ แผงลอย หน่อย ผมไม่ใช่ศัตรูกับพ่อค้าแม่ค้านะ เช่น ก�ำหนด ว่าตรงนั้นตรงนี้จะเป็นศูนย์กลาง เหมือนบางจุดเป็น มอเตอร์เวย์ มันจะมี station ให้จอดรถ จะลงไปกิน 16

ไปนอน อะไรก็ได้ ก็เหมือนกัน พอ กม. ที่ 15 หรือ 20 จะมีที่ให้นั่งกินข้าว ที่ให้นั่งพักผ่อน เข้าห้องน�้ำ คือจัด zoning ให้ดี ๆ แล้วอย่ามายึด bike lane เรา แล้วมันท�ำเงินได้ โดยการที่ตั้งเสาห่าง ๆ สัก 10 เมตรต่อ 1 ต้น แล้วก็ขึงลวดสลิง ปลูกไม้เลื้อย ได้ 10 ปีไม้เลื้อยก็จะเลื้อยไปเอง ในเมืองก็จะร่มเย็น หมด ข้อนี้ดีมาก ถ้าเราท�ำได้จริงรัฐบาลจะประหยัด ค่ารักษาพยาบาลที่เราเสียปี ๆ นึงเป็นแสนแสนล้าน 1 เปอร์เซ็นต์ก็พันล้านแล้ว มันคุ้มยิ่งกว่าคุ้มอีก แต่ พวกเจ้าพ่อเจ้าแม่น่ะตัวร้าย ผมก็เลยหยอดไปว่า ต้องระวังพวกนี้ แล้วท�ำ zoning ให้ดี ๆ จะรณรงค์ยังไงให้คนหันมาปั่นจักรยานมากขึ้น เรื่องพวกนี้มันอยู่ที่ว่ารู้จักรักษาสุขภาพตัวเองรึ เปล่า คนรุ่นใหม่เดี๋ยวนี้เขาปั่นจักรยานเพราะอยาก รักษาสุขภาพ ที่นี่ก็มีเหมือนเป็นชมรมปั่นจักรยาน กันทุกเช้าวันอาทิตย์ ปั่นกันแถวนี้ 40-50 กิโลฯ ไปกลับ เริ่มรวมตัว 6 โมงครึ่ง กลับมาก็ 9 โมง 10 โมง ซึ่งเราท�ำมาตั้งแต่ soft opening แล้ว 22 กันยายน ที่ผ่านมา เราก็มี 40-50 คนแล้ว และเพิ่มขึ้นตลอด เวลา คนไทยเราจริงจังกับเรื่องรักษาสิ่งแวดล้อมมาก แค่ ไหน จริง ๆ แล้วเราท�ำเรื่องนี้กันมาตลอดเวลา อย่าง เช่น การแยกขยะ เมื่อคนเราปั่นจักรยานไปเห็น ธรรมชาติข้างนอกแล้ว ไปเห็นสิ่งต่าง ๆ จากคนละ ระบบ ก็เกิดการอนุรักษ์ เช่น ลดการใช้พลาสติก งดการกินหูฉลามที่ต้องฆ่าฉลามเพื่อเอาหูอย่าง เดียว นี่คือจิตส�ำนึก ต้องใช้วิธีปลูกฝังว่าแต่ละคน ต้องมีจิตส�ำนึกของตัวเอง ผมมีหน้าที่แค่ผลักดัน สนับสนุน เช่น เราจัดทริปช่วยรักษาสิ่งแวดล้อม ช่วยกันเก็บขยะใส่ถุง ไม่ใช่เรื่องไฟไหม้ฟางแน่ เพราะ ยุคสมัยมันเปลี่ยนไปแล้ว เราเชื่อว่าเด็กรุ่นนี้ทุกคน ตั้งแต่อนุบาลครูก็สอนว่าแยกขยะ ไม่สร้างมลภาวะ ให้แก่โลก แล้วจริงๆ เราเข้าใจเรื่องนี้ดีแค่ ไหน ผมไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญเรื่องสิ่งแวดล้อมหรอกนะ แต่ ผมบอกได้ว่า พอคนเราปั่นจักรยานมาท�ำงานก็ลด การใช้คาร์บอนมอนอกไซด์จากท่อไอเสีย สมมติ ว่า 1 ชม. มี ไอเสียเท่าไหร่ เราก็คูณออกมาได้เลย สมมติว่า อบต. มีรถอยู่ 100 คัน มีวันนึงที่ไม่มี มลภาวะอะไรพวกนี้ออกมา เราจะลดไปได้เท่าไหร่ แล้วจากวันนึงก็อาจจะเพิ่มเป็น 2 วัน 3 วันไปเรื่อย ๆ สุดท้ายก็ปล่อยฟรี แต่อย่างน้อย ๆ ทุกวันศุกร์ หรือ วันพุธก็ต้องขี่จักรยานไปท�ำงาน พอทุกคนต้องขี่ ไปท�ำงานตอนเช้า 3-4 กิโลฯ กลับ 3-4 กิโลฯ โดย พฤตินัยคือได้ออกก�ำลังกายไปในตัว โดยนิตินัยคือ ได้ลดมลภาวะ รักษาสิ่งแวดล้อม ป้องกันโลกร้อน ด้วย มีแนวคิดอะไรที่อยากฝากแก่คนที่รักสิ่งแวดล้อม เราต้องดูว่าเป็นสิ่งแวดล้อมด้านไหน เช่น ปั่น จักรยานส่องนก ปั่นจักรยานรักษ์โลก ประหยัด พลังงาน เพราะว่าจักรยานเป็นยานพาหนะที่ไม่แพง ยกเว้นว่ามีตังค์ อยากได้แบรนด์ดี ๆ ก็ช่วยไม่ได้ แต่ ไม่ว่าจักรยานคันหลายแสนก็ดี หรือไม่กี่พันบาทก็ดี ถึงที่หมายปลายทางแน่นอน อยู่ที่สุขภาพตัวคนปั่น เพราะว่าเราไม่ได้จะไปแข่งในสนาม มันเป็นการออก ก�ำลังกายที่ไม่แพง ไปไหนก็ได้ เอาไว้ท้ายรถก็ได้ แล้วเป็นยานพาหนะที่ใช้มาเป็นร้อยปีแล้ว ไม่เคยล้า สมัยจนถึงตอนนี้ จากประสบการณ์หลากหลายธุรกิจที่ดูแลอยู่ มี วิธีการบริหารงานอย่างไร ทุก ๆ ธุรกิจก็มีคนรับผิดชอบ อย่างสาขานี้ก็มีผู้ จัดการสาขา หน้าที่รับผิดชอบต้องชัดเจน แล้วก็ คุยกันให้เข้าใจว่าเป้าหมายของเราคืออะไร ขอบข่าย งานที่รับผิดชอบคืออะไร สิ่งที่เราคาดหวังคืออะไร

เรามีการปฐมนิเทศพนักงานใหม่เสมอ แม้กระทั่ง พนักงานขายของ LA ชุดแรก ผมก็ปฐมนิเทศเอง เมื่อวันที่ 16 สิงหาคม พ.ศ.2542 ตอนนั้นเราไป เอาเซลส์มา 4-5 คน คนมาสมัครเยอะ เราคัดคน คนที่เคยท�ำในธุรกิจจักรยานมาผมไม่เอาเลย ผม เอาที่เคยเป็นเซลส์มา แต่ขาย product อื่น เอา พวกนี้มา ผมก็บอกให้เขาเดินออกไปหน้าโรงงาน แล้วเดินเข้ามาใหม่ เขาก็งงว่าจะให้เดินไปท�ำไม แล้ว พอเขาเดินกลับมาก็บอกเขาว่า “เอาของเลว ๆ ทิ้ง ไว้หน้าโรงงาน ไม่ต้องเอาเข้ามา เอาความเก่ง เอา ประสบการณ์ดี ๆ มา เพราะผมมีของดี ๆ ให้ขาย ไม่ ต้องไปหลอกลวงชาวบ้าน” เขาก็หัวเราะกันใหญ่ ผม ก็บอกว่าท�ำไมถึงเลือกพวกเขามาทั้งที่ไม่เคยขาย จักรยาน ข้อที่หนึ่ง คือ เพราะถ้าผมเลือกคนที่เคย ขายจักรยานมาก่อนแล้ว แล้ววันนี้มาปฐมนิเทศว่า จะขายอย่างไร ท�ำอย่างไร เขาจะเชื่อผมเหรอ เขาก็ คงคิดว่าเขามีประสบการณ์มาตั้ง 5 ปี 10 ปี แบบนี้ เจ๊งแน่นอน ไม่ส�ำเร็จตั้งแต่วันแรก ข้อที่สอง คือ ถ้า ผมเกิดท�ำแล้วไม่ส�ำเร็จ เจ้านายเก่าเขาก็คงบอก ว่า “ไอ้นี่โง่ มาซื้อตัวไป เจ๊งไม่เป็นท่า” ซวยอีก ข้อ ที่สาม ถ้าเกิดว่าผมส�ำเร็จเขาก็คงบอกว่า “เห็น ไหม เด็กคนนี้ปั้นมากับมือ มาซื้อตัวไปก็เลยส�ำเร็จ” เสียหมด ไม่มีอะไรดี ผมก็เลยบอก “เรามาเริ่มต้น ด้วยกัน” ผมให้มาอบรมวันนี้ แล้วไปขายของวันที่ 1 กันยายน เพราะ 15 วันนี้ ผมจะให้เขาเรียนรู้ว่า อะไรคือจักรยานก่อน คุณไม่ต้องเก่งมาก ให้รู้ว่า อะไรเรียกว่า hub อะไรเรียกว่า spoke อะไรเรียกว่า seatpost เท่านี้ก็ออกไปขาย ไปแนะน�ำถูกแล้ว แล้ว เดี๋ยวก็ค่อยพัฒนาตัวเองไปก็จะเก่งเอง นี่คือเรื่อง หนึ่ง แล้วก็ให้หลานของผมมาดูแลเรื่องการจัดการ ผมให้เขาเที่ยวเดือนละภาคเลย เข้าไปทางถนนเส้น นั้นเส้นนี้ ตรงไหนมีร้านจักรยานบ้าง เป็นยังไง แล้ว เขาเคยขายพวกโชห่วยมาแล้ว เขาก็รู้ดี พอเข้าใจ ก็ เอาความสามารถนั้นมาผสมผสานเข้าไป อยากฝากอะไรถึงคนรุ่นใหมที่เพิ่งเริ่มท�ำธุรกิจ ของตัวเอง จ�ำไว้อย่างว่า คนเราไม่มีอะไรได้มาง่าย ๆ ทุกอย่าง ต้องท�ำด้วยความตั้งใจ อย่ารวยเร็ว ค่อย ๆ รวย ตั้งใจจริง ท�ำจริง ๆ อย่าฉาบฉวย ท�ำแล้วเบื่อ หรือ ว่าอะไรแบบครึ่ง ๆ กลาง ๆ แล้วก็หยุด คุณไม่มีทาง ส�ำเร็จ ความส�ำเร็จไม่ง่ายหรอก นี่ผมยังไม่ได้บอก ว่าผมส�ำเร็จเลย อยากจะฝากถึงตรงนี้ วันก่อนไป งานเกษียณอายุราชการของผู้อ�ำนวยการโรงเรียน พอดีผมเป็นประธานการศึกษาของโรงเรียน เขาให้ ขึ้นไปพูด ผมก็บอกว่า “เป็นข้าราชการนี่ดีนะครับ 60 เกษียณปุ๊บ บอกว่าตัวเองส�ำเร็จแล้ว แต่พ่อค้า ทุกคนไม่ตายบอกว่าส�ำเร็จไม่ได้ อนาคตจะเจ๊งเมื่อ ไหร่ยังไม่รู้เลย ต้องไม่อยู่ในความประมาท ยิ่งสมัยนี้ ยิ่งต้องระแวดระวังทุก ๆ อย่าง”

ACHIEVER

STORY

Surasit Tiyawatcharapong is a well-known person in the textile industry he has grown up with. He expanded his business to other industries such as garment, real estate, organic food, scientific equipments, and bicycle which people has been familiar with its brand, LA Bicycle. Recently, he’s just launched the grand opening ceremony of Culture Cycliste Shop, in short CC Shop, at Image Mall, Phutthamonthon Sai, which is claimed to be Thailand’s first “BIKEDUTAINMENT.” So, we took this opportunity to interview him about the shop’s background.

How can you expand your business from textile to bicycle?

Firstly, in 1966, my father used to run a fabric shop in Sampheng, selling ready-to-wear clothing from factories and then became an importer. Later, his Taiwanese friend suggested him to found a textile factory in Thailand. He decided to found a small factory in 1967 and I began working for him since 23rd October. Our business was growing fast; we’ve got a dyeing mill, a spinning mill, and 2 garment mills. Around 1988-1989, a Taiwanese friend of mine said that he’s got a friend who wanted to invest in bicycle business in Thailand. We ran this business together until the Tom Yam Kung Crisis in 1997. This Taiwanese co-founder quitted and sold his share to me and then I asked my nephew who used to work in an export business to build our brand and bicycles together. Actually, the baht devaluation due to the crisis was good for us because we both imported bicycle parts and exported completed bicycles. So, the profit was still okay. Later in 1999, our catalogue was ready to serve all customers, from kids to adults.

We also launched LA Shops as sale and service shops and the feedback was good since then.

LA Bicycle’s products We clearly categorize them into kid bikes which we’ve got licenses from popular brands such as Hello Kitty, Barbie, Doraemon,

and Angry Birds, city bikes for housewives, road bikes, and mountain bikes.

LA’s strong point We always follow EN (European Standards) which is very complicated as one standard for exporting worldwide to make sure our bikes are durable enough and 3-year discoloration resistant. For example, our bikes have to be certified that they can resist seawater for 5 years before exporting to Netherland which is lower than sea level. Besides, we have advantage over the competitors about trends because we are an exporter, we can predict next year trend and stay upto-date. I dare say gold will become a trendy colour in 2014.

How CC Shop started?

About 2-3 years ago, riding a bicycle and doing exercise were booming trends in Taiwan and China. I thought these trends will surely be popular in Thailand and then I contacted some international hi-end bicycle brands for selling them as an agent here instead of building my own brand because it might take too much time for investment.

So, CC Shop’s first branch was founded at Lung Suan Road, Lumpini, to serve hi-end users. Fortunately, our suppliers trust us as their agent without any condition. We’ve got products from more than 40 brands, 6 of them are completed bike brands and the rest are aftermarket brands. This is quite a lot

comparing to Thai market’s scale. We’ve got a complete solution for everyone such as kid bikes, city bikes, hi-end bikes, or even parts and accessories, everything.

Do you have any competitors?

None. Even foreign visitors amaze that our shop looks very cool. At first, we thought so hard about how to support so many brands here. So, we bought an old building of 1,000 square meters, demolished it except the frame and renovated it. Fortunately, my son run a design company and he did very well about designing the shop. This put some awareness to the bicycle market, especially the regional shops. They have to stand out from the crowd and be different like I do.

Moreover, being near Bhudda Monthon where people usually go for riding and being not as expensive as the downtown area, having many parking lots, this location is ideal for us. Even logistic companies are around here because they can go to any region very easily from here.

Can you describe the word “BIKEDUTAINMENT”?

We’ve got indoor bicycle training stands and accessories. You can use a software as a cycling simulator for your choices of training, be it an uphill, downhill, city ride, and so on. You can ride along with friends up to 10 persons here or even connect to your friends online and compete with them at home. All 17

ACHIEVER

STORY

you need is just attaching your bike to the training stand and connect to the software.

You can ask our staff to help you setup or do it yourself. We’ve got training classes here which are available for registration and they come with trainers just like fitness center. It could be a single class, 1-year membership, or anything customized to your need. I want to build arenas for downhill, city, and extreme race certified by UCI (Union Cycliste Internationale.) It’s going to be awesome! We will be the first country having these arenas in ASEAN. Now I’m looking for the area and well-known designer for this project.

The future of CC Shop We will expand it to regional areas like LA Shop, especially in big cities such as Chiang Mai, Phuket, Pattaya, and Samui Island where foreigners will surely visit our shop there. From my experience discussing in the seminars with the dealers, I am sure that customers will not ask for bargain prices when they see our shop and sense our quality products. However, they might feel a bit unfair seeing our prices with a maximum 5 percent discount comparing to 20-50 percent discount at other shops. That’s because we sell only one price to prevent negative feedback from some customers who get more discount than others. We try to offer the customers a better service and reliability here. Some foreign customers said “Amazing!” for the quality products and service. The best discount you can get is 5 percent if you pay 500 baht for membership.

How is riding bicycle trend in Thailand and foreign countries?

Around 10 years ago, the founder of Giant Bicycle, who was about 70 years old at that time, rode a bicycle around Taiwan and raised people’s awareness of riding bicycle for health. Some people promoted this idea in China by creating a Beijing-Shanghai bike trip. That’s why young generation Chinese and Taiwanese love riding a bicycle. It’s a pity for Thailand that we don’t have enough bike lanes and most roads are not bikefriendly. The government should be aware of it. When I’ve got the Prime Minister’s Export Award, the reporters asked me the popular question, “What do you want the government to help about your business?” I replied, “I cannot ask them to do anything for me but I want to suggest all the government agencies to create a 10 –year-budget for bike lanes.

They should build at least 3 kilometers of bike lane a year or 10-15 kilometers a year for a big city like Pattaya and we will finally have 200 kilometers of bike lanes in the next 10 years. They should also promote a rule of riding bicycle to work every Friday and, finally, they should enforce zoning to peddlers and stalls.” Actually, I’m not against those peddlers but they should be in the appropriate zone as same as motorway service sta18

tions instead of occupying our bike lanes. It is cost-effective too because you can stick a pole every 10 meters and stretch wires to grow climbing plants so that we will live among nice and shady streets in 10 years. If it really happens, I think the government will save one billion baht a year as 1 percent of the annual healthcare cost which is around 1 hundred billion baht. But, the real problem is mafia. We have to be careful with them and make this zoning idea real.

How can you promote a riding bicycle campaign?

I think it depends on your thought about well-being. Young people these days like riding bicycle because they want to be healthy. We’ve got a cycling club here that will be held every Sunday morning and take a round trip of 40-50 kilometers. They will start around half past 7 am and come back around 10 am. This club has been held since 22 September this year. There are already 40-50 members in the club and the number is growing all the time.

How serious Thais think about protecting nature?

Actually, they always do this. For example, when people ride a bicycle and see the nature, they will feel like protecting it such as reduce plastic usage or avoid eating shark fin soup that fishermen killed just only for their fins. This is a common sense we have to implant in our society. What I can do is just only supporting people such as promoting a cycling trip for nature and let them pick up garbage along the road. So, this is not just a trend because our society has changed and the young people know how to separate garbage and prevent pollution since their childhood.

How well do we understand this idea?

I am not an environmental specialist but what I can tell is we can calculate how much carbon dioxide per hour we produce through motorcycles and cars. If we ride bicycle to work for an hour, then we can summarize how much carbon monoxide we can reduce.

So, if we can ride to work at least every Wednesday or Friday, or 2-3 days a week, we will reduce so much pollution. Riding to work and back home for 3-4 kilometers a day is a good exercise while you can help reduce global warming at the same time.

What do you want to suggest to ecofriendly people?

It depends on what kind of ecology do they want to protect, it could be a cycling and birdwatching trip or promoting a global warming campaign through riding bicycle, and so on. That’s because bicycle is not an expensive vehicle except you want a premium one. However, whether it’s a cheap or expensive one, you can ride it to your destination. The objective is to be healthy, not to compete with others. You can do that with low budget and carry it anywhere.

Moreover, it’s never been outdated from hundred years ago until now.

From your experience in many industries, how do you manage your business?

Each different business unit is managed by different person. This branch is managed by a different manager too. Their job description should be clear and they have to know what are their objectives, responsibilities, and expectation. New employees have to attend the orientation which I often talk to them myself. Even the first orientation for LA sales team is held by me on 16th August 1999. I chose 4-5 persons from so many applicants and I chose only those who used to be a salesperson but never sold bicycle

ACHIEVER

before. I told them to get out of the room and walk to the front gate of the factory and get back. They had no idea why they had to do that. When they got back, I said, “I hope you threw away all your bad deeds at the front gate except your experience and your talent because I have good products for you to sell, no need to fool anyone.” They laughed a lot and I told them why I chose them even though they have no experience in selling bicycle. Firstly, if I chose the experienced one from bicycle business, they will never listen to me. That would be a terrible decision. Secondly, if I failed, their former bosses might say “You hired a fool, that’s why you failed!” That won’t work too. Thirdly, if I succeeded, their former boss might say “Hah, you became successful because I trained this guy!” So, none of them is good. That’s why I said, “Let’s start together.” I trained them for 15 days and let them to field work on 1st September. I told them about bicycle parts such as hub, spoke, and seatpost, to make sure they can sell bicycles. They don’t have to be a great salesperson but they have to learn the basics and develop later. I asked my nephew to help me about management. I told him to survey around Thailand to find out more information about local bicycle shops. He’s run a grocery before and he knew how to apply his skills to the business.

What will you suggest to people who run startup companies?

Remember that nothing is easy. You have to focus on it and don’t rush yourself to be rich. You should be little by little richer. Just pay attention and don’t stop halfway. Never give up. Success won’t be easy. I don’t say I’m already successful too. Recently, I went to a school director’s retirement ceremony and I am invited to give a speech there as a committee. I said, “It’s good to be a government officer because you can say you are successful when you are 60. Sadly for me,

STORY

as a businessman, I cannot say that until the end of my life. I don’t even know when I will fall. I need to stay alert and be cautious all the time.”

...

19

WE A LT H U P

15 วิธีเด็ด เขียวล้นโลก Wealth up ฉบับนี้เรามีเรื่องกลเม็ดเด็ด ๆ เพิ่มความเขียวให้กับคุณผู้อ่านหัวใจรักษ์โลก ซึ่งต้องบอกก่อนว่า “ง่าย” และ “ช่วยได้จริง” แถมยังประหยัดเงินไปในตัว ถ้าคุณเคยถาม ตัวเองบ่อย ๆ ว่า “เราจะท�ำอะไรเพื่อตอบแทน คุณแผ่นดินเกิดได้บ้าง” แต่ไม่รู้จะท�ำยังไง รับรองว่าอ่านแล้วจะฮึดสู้อยากท�ำอะไรดี ๆ เพื่อเพิ่มความเขียวของโลกอย่างจริงจังขึ้นมา แน่นอน เริ่มกันเลย!

1. ปิดคอมพิวเตอร์ก่อนนอน ถ้าปิดคอมฯ แบบ Shut down แทน Sleep mode จะช่วยประหยัดไฟถึง 40 วัตต์ชั่วโมงต่อวัน หรือ คิดเป็น 1.25 บาทต่อวัน ดูเหมือนว่าเป็นจ�ำนวน เงินน้อย ๆ นะคะ แต่คิดดูถ้าปิดคอมฯ ทุกวันเราก็ จะประหยัดเงินได้ถึง 430 บาทต่อปีเลยทีเดียว หรือ ถ้าคุณไม่อยากรอเครื่องสตาร์ทนานก็สามารถตั้ง เวลาเปิดเครื่องก่อนคุณเริ่มงานหรือแค่เปิดสวิตช์ ไว้ แล้วไปชงกาแฟร้อน ๆ กลับมาที่โต๊ะหน้าจอก็สว่าง พร้อมใช้งาน 2. ใช้กระดาษ 2 ด้าน บริษัทต่าง ๆ ในสหรัฐอเมริกาพร้อมใจกันทิ้ง กระดาษปีละ 21 ล้านตัน หรือเท่ากับพนักงานแต่ละ คนใช้กระดาษคนละ 79 กิโลกรัมต่อคนต่อปี ฉะนั้น ครั้งต่อไปถ้าปรินต์งานพลาดก็แค่กลับกระดาษ แล้วปรินต์ใหม่ หรือเซ็ตปรินเตอร์ให้พิมพ์ ได้สอง หน้า เท่านี้ก็ช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายบริษัทของคุณ แถมช่วยลดการตัดต้นไม้ อย่าลืมใช้กระดาษ 2 ด้าน เสมอ 3. รี ไซเคิลกระดาษหนังสือพิมพ์ จากสถิติ ในสหรัฐฯ มียอดการพิมพ์หนังสือพิมพ์ กว่า 63 ล้านฉบับต่อวัน ซึ่ง 44 ล้านฉบับหรือ ประมาณ 69 เปอร์เซ็นต์ผู้อ่านมักจะทิ้งเป็นขยะ แต่ หากรีไซเคิลหนังสือพิมพ์แค่หนึ่งฉบับต่อสัปดาห์ก็ สามารถประหยัดต้นไม้กว่าครึ่งล้านต้นต่อสัปดาห์ เลยทีเดียว 4. เป็นมังสวิรัติอาทิตย์ละครั้ง ช่วยทั้งโลกทั้งช่วยรักษาหุ่น ลองทานมังสวิรัติ อาทิตย์ละวันดู เพราะกว่าจะได้เนื้อสักครึ่งกิโลต้อง ผ่านกระบวนการการใช้น�้ำกว่า 9,000 ลิตร และ กว่าจะได้เนื้อแฮมเบอร์เกอร์สักชิ้นต้องใช้พื้นที่ใน การเลี้ยงวัวผืนใหญ่ และโดยประมาณ 5 ตาราง เมตรของป่าฝนต้องถูกตัดโค่นลง 5. ซื้อของจากตลาดใกล้บ้าน เป็นมังสวิรัติกันแล้ว ถ้ามีโอกาสท�ำอาหารกินเองที่ บ้านถ้าเป็นไปได้ควรเลือกซื้อผัก ซื้อหมูจากตลาด ใกล้บ้านหรือตลาดในท้องถิ่นนั้น ๆ ช่วยกระจาย รายได้ลุงป้าน้าอาแม่ค้าพ่อค้าท้องถิ่น เพราะอย่า ลืมว่าขนส่งยิ่งไกลยิ่งสร้างมลพิษ ยิ่งขนส่งใกล้ก็ยิ่ง มีส่วนช่วยลดมลพิษ ลดแก๊สเรือนกระจกที่เกิดมา จากรถบรรทุก เรือ และเครื่องบินส่งสินค้า 6. ไม่รับสลิป ATM ธนาคารบางแห่งในสหรัฐฯ จะจ่ายเงินคืน 1 ดอลลาร์หรือน�ำเงิน 1 ดอลลาร์ที่คุณเลือกไม่รับ สลิปเอทีเอ็มหรือไม่รับใบแจ้งหนี้ประจ�ำเดือนไป บริจาคเป็นการกุศลแทน โดยประมาณกันว่าหาก ทุกคนในสหรัฐฯ เลือกที่จะท�ำธุรกรรมออนไลน์กับ ธนาคารจะช่วยให้มีเงินงบประมาณเหลือพอให้นัก เรียนไฮสคูลกว่า 17,000 คนเข้าสู่มหาวิทยาลัยรัฐ ต่อปีเลยทีเดียว 7. ซื้อของมือสองบ้าง ของเล่นเด็ก จักรยาน โรลเลอร์เบลด เสื้อผ้า รองเท้าแฟชั่น และสิ่งของส�ำหรับเด็กที่เมื่อโตก็เลิก ใช้ หรือของที่ใช้งานได้แค่ระยะสั้น ๆ รอคุณอยู่ที่ร้าน ขายของมือสองที่คุณสามารถหาสิ่งของมากมาย 20

ผ่านการใช้งานแล้วแต่สภาพยังดีอยู่ หรือเป็นที่ที่ ปล่อยของเก่าของคุณออกมาขายเพราะเขาก็ยินดี รับซื้อคืนเช่นกัน 8. คิดก่อนทิ้ง ก่อนจะโยนของทิ้งลงถังลองคิดดูสักนิดอาจมีคน ต้องการของสิ่งนั้นอยู่ ลองเสิร์ชข้อมูลสถานที่รับ บริจาคต่าง ๆ หรือร่วมบริจาคในคาราวานการ กุศลต่าง ๆ อาจลองโพสบนสังคมออนไลน์เกี่ยวกับ สิ่งของที่คุณไม่ใช้แล้ว ลองเข้าไปดูเว็บไซต์ freecycle.org คนคนนั้นก�ำลังรอของไม่มีค่าจากคุณแต่ อาจมีค่ามากส�ำหรับเขา 9. พกแก้วกาแฟกันเถอะ หากคุณเป็นคอกาแฟลองใช้แก้วส่วนตัวแทนแก้ว กระดาษหรือพลาสติกกัน จะท�ำให้กาแฟของคุณคง ความร้อนยาวนานขึ้น และเดี๋ยวนี้ร้านกาแฟหลาย ๆ ร้านยินดีให้คุณน�ำแก้วมารีฟิลเครื่องดื่มและอาจจะ ลดราคาให้เป็นการแลกเปลี่ยน 10. น�ำแก้วกลับมาใช้ใหม่ ลองน�ำแก้วพลาสติกที่สภาพดี ๆ มาใช้ใหม่ เพราะ การน�ำแก้วกลับมาใช้ใหม่มีส่วนช่วยลดมลพิษทาง อากาศถึง 20 เปอร์เซ็นต์ และลดมลพิษทางน�้ำถึง 50 เปอร์เซ็นต์ หรือจะรอให้บรรดาพลาสติกย่อย สลายในอีกล้านปีข้างหน้า เราเลือกได้!

11. ห่อของขวัญอย่างสร้างสรรค์ ขยะกองโตจากกล่องห่อของขวัญ กระดาษ ริบบิ้น โบว์ กระเช้า ตะกร้า นั้นสามารถน�ำกลับมาห่อใหม่ ได้ในโอกาสพิเศษครั้งต่อไป หรือจะน�ำวัสดุใกล้ตัว ต่าง ๆ มาตัด ปะ แต่งเป็นห่อของขวัญสไตล์คุณเอง ก็ยังได้ 12. ใช้เครื่องมือสื่อสารท�ำงาน ใคร ๆ ก็อยากท�ำงานที่บ้าน ลองคุยกับหัวหน้าของ คุณว่าสามารถจัดการงานบางส่วนที่บ้านเสร็จแล้ว ส่งทางอีเมลได้ ไหม ไม่เพียงจะช่วยคุณประหยัดเงิน ประหยัดน�้ำมัน คุณยังสามารถนั่งท�ำงานในชุดนอน สบาย ๆ ได้อีกด้วย

13. แขวนผ้าให้แห้งเอง ลองใช้ราวแขวนผ้ายาว ๆ ตากผ้าและปล่อยไว้ให้ แห้งเองแทนการใช้เครื่องปั่นหมาด นอกจากจะช่วย ให้เสื้อผ้ากระโปรง ถุงเท้ายังคงรูปเดิมและรักษาเนื้อ ผ้าไม่ให้ยุ่ย ยังช่วยคุณประหยัดเงิน ลืมซื้อเสื้อใหม่ ไปอีกนาน 14. ใช้ผ้าอ้อมอย่างมีสติ 5,000 – 8,000 ชิ้นเป็นตัวเลขการใช้ผ้าอ้อมของ พ่อแม่สหรัฐฯ ต่อการเลี้ยงลูกหนึ่งคนก่อนที่เด็กจะ ใช้ห้องน�้ำเป็น หรือคิดเป็นปริมาณขยะกว่าประมาณ 3.5 ล้านตันต่อปี ลองใช้ผ้าหรือผ้าอ้อมที่ย่อย สลายได้ จะได้ช่วยถนอมโลกใบนี้ให้นานเท่านาน 15. กลับมาเถอะผ้าเช็ดหน้า รู้ ไหมว่าแต่ละปีชาวอเมริกันใช้กระดาษเช็ดปากรวม กัน 2,200 ล้านแผ่น หรือเฉลี่ยแล้วใช้คนละ 6 แผ่น ต่อสัปดาห์ ว่าง่าย ๆ ไม่ใช้กระดาษเช็ดปากแค่วัน เดียว แต่หากลองไม่ใช้คนละหนึ่งแผ่นจะช่วยประหยัด กระดาษกว่า 4 – 5 ล้านตันเลยทีเดียว กลับมาพก ผ้าเช็ดหน้ากันเถอะ ไม่ต้องเสียพื้นที่ฝังกลบขยะกอง โตอีกมากมาย สุดท้ายนี้ ส�ำคัญสุด ๆ อ่าน 15 วิธีเด็ด เขียวล้น โลก กันไปแล้วอย่าลืม “บอกต่อ” แค่หนึ่งคนที่เอา ด้วย ลงมือท�ำสิ่งเล็ก ๆ โดยปรับเปลี่ยนพฤติกรรม นิดหน่อย ไม่ถึงขนาดต้องเป็นกรีนตัวแม่ก็สามารถ ชะลอวัยให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น เขียวสดใสขึ้นแน่นอน เริ่ม กันเลย!

...

WEALTH UP

1 5 Ef f ective Ways to Wealth Up Our Planet This issue, Wealth Up cannot be happier to share green knowledge with our readers, in which we bring you easy ways to bring back values for our planet. These tips are nothing more than a help to our motherland and also realizing that it is our duty. Some people do realize how much we owe up to the planet but not sure where to start to show your responsibility. Here are some suggestions that we believe it is easy to do and surely worth trying.

Going green doesn’t mean your life is going to change. Simple things can make differences.

1. Turn off computers at night By turning off your computer instead of leaving it in sleep mode, you can save 40 watt-hours per day. That adds up to 4 cents a day, or $14 per year. If you don’t want to wait for your computer start up, set it turn on mode a few minutes before you get to work, or boot up while you are pouring your morning coffee cup.

2. Recycle glass Recycled glass reduces related air pollution by 20 percent and related water pollution by 50 percent. If it isn’t recycled it can take a million years to decompose.

3. Diaper with a conscience By the time a child is toilet trained, a parent will change between 5,000 and 8,000 diapers, adding up to approximately 3.5 million tons of waste in U.S. landfills each year. Whether you choose cloth or a more environmental-friendly disposable, you are making a choice that has a much gentler impact on our planet.

4. Hang Dry Get a clothesline or rack to dry your clothes by the air. Your wardrobe will maintain color and fit, and you’ll save money. Your favorite t-shirt will last longer as well.

5. Go vegetarian once a week One less meat -based meal a week helps the planet and your diet. For example, it requires 2,500 gallons of water to produce one pound of beef. You will also save some trees. For each hamburger that originated from animals raise on rainforest land, approximately 55 square feet of forest have been destroyed.

6. Use one less paper napkin, During an average year, an American uses approximately 2,200 napkins-around six each day. If everyone in the U.S. used one less napkin a day, more than a billion pounds of napkins could be saved from landfills each year.

7. Use both sides of paper American businesses throw away 21 million tons of paper every year, equal to 175 pounds per office worker. You can save up your office expenses by set your printer’s default option to print double-sided. Always recycle your papers.

8. Recycle newspaper There are 63 million newspapers printed each day in the U.S. Of these, 44 million, or about 69% of them will be thrown away.

Recycling just the Sunday papers would save more than half a million trees every week.

9. Wrap creatively You can reuse gift bags, bows and event paper, but you can also create something by using anything around you that is easy to fold.

10. Stop paper bank statements Some banks will pay you a dollar or donate money on your behalf when you cancel the monthly paper statements you get in the mail. If every household took advantage of online bank statements, the money saved could send more than 17,000 recent high school graduates (United States) to a public university for a year.

11. Buy local Consider the amount of pollution created to get your food from the farm to your table.

Whenever possible, by from locals, farmer’s market, supporting your community and local economy while reducing the amount of greenhouse gas created when products are flown or trucked in.

12. Second best Consider buying items form a second-hand store. Toys, bicycles, rollerblades, and other age and size- specific items are quickly outgrown. Second hand stores often sell these items in excellent condition since they are used for such a short period of time, and will

generally buy them back when you no longer need them.

13. Invest in your own coffee cup If you start every morning with a steamy cup, a reusable cup is an option. It also helps your drinks hot for a much longer time. Most coffee shops will happily fill your own cup, and many even offer you a discount in an exchange.

14. Telecommute See if you can work out an arrangement with your employers that you work from home for some portion of the week. Not only will you save money and gasoline, and you get to work in your pajamas.

15. Give it away Before you throw something away, think about if someone else might need it. Either donate to a charitable organization or post it on a website designed to connect people and things such as freecycle.org Lastly and most importantly, from whatever you’ve learned of green tips, pass the knowledge on to others. If every person you know could take one small step toward being greener, this planet can last longer in a healthier life.

...

21

LEA DI N G THE L E AD E R S

Wr i t e r M . L . C h a i v a t J a y a n k u ra

พ่อ Baby Boomer ลูก Generation Y A Baby Boomer Dad and a Gen Y child

ถ้าท่านผู้อ่านอายุเกินห้าสิบปี แต่งงานเมื่ออายุยี่สิบห้าปี ท่านน่าจะมีลูกเป็น Gen Y อย่าบอกนะว่าไม่มีปัญหาเพราะ Gen Y เป็นคนเก่งที่ยากจะ เข้าถึง พวกเขาเป็นผู้ที่ก�ำหนดชีวิตชะตาของโลกในอนาคต เป็นคนที่เก่งฉลาด ถ้าจะท�ำอะไรท�ำเร็วและชอบท�ำอะไรหลาย ๆ อย่างในเวลาเดียวกัน ในขณะที่ Baby Boomer ไม่ใช่แบบ นั้น... เมื่อวันก่อนผู้เขียนมีโอกาสร่วมชมคอนเสิร์ตของวง “นั่งเล่น” รวมนักดนตรีหลากหลายช่วงวัยในวงเดียวกัน ตั้งแต่อายุ มากที่สุดน่าจะ 65 น้อยสุดน่าจะ 45 มีคนหนึ่งในวงคือ คุณ ตุ่น หรือพนเทพ สุวรรณะบุณย์ หัวหน้าวงนั่งเล่นและเป็น อดีตวง Flash เป็นคนแต่งเพลงให้ ชรัส เฟื่องอารมย์ และปั่น ไพบูลย์เกียรติ หลายคนเรียกวงนั่งเล่นอีกชื่อในชื่ออังกฤษ ว่า “The Makers” จากการแต่งเพลงอยู่เบื้องหลังให้กับนัก ร้อง นักดนตรีชื่อดังของเมืองไทยจ�ำนวนมาก The Makers มีเพลงน่าฟังเยอะมากและยังท�ำงานเพลง สร้างสรรค์สุด ๆ และไพเราะมาก การันตีจากยอดการ จ�ำหน่ายบัตรคอนเสิร์ต 500 บาทหมดทุกที่นั่งโดยไม่หักค่า ใช้จ่าย ทุกบาทมอบให้เด็กในถิ่นขาดแคลน นอกจากนั้นใน งานยังมีนักร้อง นักดนตรีเท่ห์ ๆ รุ่นน้อง เช่น อพาร์ต เมนท์คุณป้า Sqweez Animal และ 25 hours อายุน่าจะอยู่ ระหว่าง 25 – 30 ต้น ๆ พวกเขามาคารวะวงรุ่นพี่และภาวนา ว่าในชีวิตขอให้มีโอกาสที่วง The Maker ได้เขียนเพลงให้สัก ครั้ง อาจมีสิทธิดังเหมือนคนอื่น ซึ่งจริง ๆ แล้ว พวกเขาก็ดัง กันอยู่แล้ว ภาพรุ่นน้องชื่นชมรุ่นพี่อาจเห็นเป็นเรื่องธรรมดา แต่ผู้เขียนขนลุกและเห็นการเชื่อมต่อของคนสองรุ่นได้อย่าง ชัดเจน

ตัวอย่างในเรื่องการปฏิบัติตัว การคิด การกระท�ำ การพูด หรือพูดอย่างไรก็ท�ำอย่างนั้น ในสมัยที่ผู้เขียนท�ำงานอยู่ที่ IBM Thailand เคยเป็นผู้น�ำทีมหรือเป็นผู้จัดการ มีแผนก บุคคลไปถามเพื่อนร่วมงานว่าถ้าให้คนนี้เป็นนายคุณจะว่า ไง ผลคือไม่เอา เพราะเป็นนายไม่ได้ถ้าเขาไม่ศรัทธา แต่ถ้า ทุกคนศรัทธาก็เป็นผู้จัดการได้อย่างสง่างาม ในปัจจุบันการ เป็นนายอาจจะง่ายกว่าเดิมมากนัก และบางทีการท�ำงานกับ นายที่ดีอาจจะได้แง่คิดและข้อที่ควรน�ำไปปฏิบัติตาม 4. Smart and Hardworking โคตรขยัน ความขยันเป็นสิ่ง ที่พิสูจน์ว่าใช้ ได้ทุกยุคทุกสมัยคือ มุ่งมั่นท�ำเสร็จตามแผน งาน หรืออาจเสร็จเร็วก่อนก�ำหนดคือ Hardworking ท�ำให้ มีผลงานเร็วกว่าแผนงานเดิมและยังสามารถบริหารงานโดย ไม่เครียดมาก รื่นเริง สบายได้ และได้ผลงานตามจุดมุ่งหมาย ที่ดีเช่นเดียวกัน เรื่องต่อไปอาจจะไม่ใช่ประเด็นแต่เป็นทิปในช่วงท้ายคือ การ ท�ำงานต้องมี Effective Communication หรือการสื่อสาร ให้บรรลุผล การท�ำงานอะไรไม่มีใครรู้เป็นเรื่องที่แย่ที่สุด การท�ำงานแบบไม่เห็นหน้า ไม่ประชุมไม่คุยกันซึ่งหน้า ใช้แต่ Social Media นั่นเป็นผลลัพธ์ที่ไม่ดี เพราะการท�ำงานที่ พูดจากัน ปรึกษากันจะน�ำไปสู่ความส�ำเร็จ การใช้ LINE เป็น แค่เรื่องสนุก ฉะนั้นการ Face to Face ยังเป็นเรื่องที่คนทุก วัยต้องการ

If you are over 50 years old and married at 25, you may have a Gen Y child.

รุ่นพี่หรือคนท�ำงานมานานย่อมได้เปรียบในการท�ำงานที่ บากบั่นและมีความอดทนมากกว่า แต่ส�ำหรับคนรุ่นใหม่ อาจท�ำงานแบบท�ำไปแก้ ไปจนเสร็จสมบูรณ์ ได้เช่นเดียวกัน การท�ำงานของคนรุ่นพ่อในยุค Baby Boomer ที่รุ่นลูก Generation Y อาจสามารถน�ำไปปรับใช้ ได้อย่างง่าย ๆ คือ

Don’t tell me that you have never faced any problem with them because Gen Y-ers are hard to approach.

However, they are smart and they are the ones who shape the future. They do things so fast and are multi-tasking while Baby Boomers are not.

1. Focus and Make it happen คนทุกรุ่นควรมีสิ่งที่ เหมือนกันอยู่อย่างหนึ่งคือ การมุ่งมั่นเพียรพยายามท�ำให้ ส�ำเร็จ ในขณะที่เด็กรุ่นใหม่ชอบเปลี่ยนไปเปลี่ยนมา เดี๋ยวท�ำ เดี๋ยวเลิกบางครั้งดูจับจด เอาแน่ไม่ได้ อาจจะเป็นเพราะสมัย นี้มีให้เลือกเยอะกว่าแต่ก่อนก็น่าจะเป็นไปได้ แต่การท�ำงาน แบบนั้นไม่ส�ำเร็จแน่นอน ความส�ำเร็จคือ ฟัดมันจนส�ำเร็จ ไม่ เสร็จไม่เลิก

Recently, I had a chance to attend a Nanglen Band’s performed by musicians, producers and songwriters from mixed generations, aged from 45 to 65. One of them is “Khun Tun” or Phonthep Suwannaboon, the leader of Nanglen Band and ex-Flash member.

He is the legendary songwriter and producer who has been worked with Charas Fuangaromya, Pun Paiboonkiat, and more. They are also known as “The Makers” from their supporting work as songwriters to many famous Thai singers and bands.

2. Plan B การท�ำงานที่ส�ำเร็จประกอบด้วยการวางแผน ระยะยาว คนที่เป็นผู้ใหญ่รู้เรื่องนี้ดี จะมีแผนการที่หนึ่ง ที่สอง และที่สามเสมอ การคิดเผื่อไว้ก่อนและมีแผนส�ำรองนั้นเป็น สิ่งที่ดี จึงอยากจะสอนรุ่นลูกว่าการท�ำแล้วคิดให้รอบคอบดี กว่าการท�ำแล้วเจออุปสรรคแล้วค่อยคิดต่อไปว่าท�ำอย่างไร ดี 3. Good Role Model เป็นตัวอย่างที่ดี ถ้าเป็นนายแล้ว ท�ำตัวอย่างที่ดีไม่ได้ก็ไม่สมควรเป็นนายคน ย่อมต้องท�ำเป็น 22

Having loads of creative and charming songs, The Makers guaranteed their quality from sold out 500 baht tickets that all purchases donated to children in need upcountry. In addition, hot Thai bands such as Apartment Khunpa, Sqweez Animal, and 25 Hours joined this show. They are around 25-30 years old

who went there to pay respects to the senior band, The Makers, wishing they might have a chance to work with the legendary producers. Seeing the connection between two generations, the image of “the juniors pay respects to the seniors” in front of me gave me goose bumps.

The experienced seniors may have got many advantages over the juniors such as being more patient and having more endeavor while the juniors are likely to work with trial and error. So, the Baby Boomers’ working style can be applied by Gen Y-ers as follows.

1. Focus and Make it happen; The attitude all generation should have in common is determination to achieve a goal. Young people tend to change very often at ties which might be that they have more options than what old men used to have. However, that’s a good way to succeed. They need to focus more.

2. Plan B; A long-term success needs a long-term planning. Baby boomers known well what’s the benefit of having plan A, plan B or even plan C. Having plan B is always better than facing a problem and then find a way to solve it later.

3. Good Role Model; If you are a boss and you can’t be a good role model, then you don’t deserve it. A boss should walk the talk. One day, when I was an employee at IBM Thailand, working as a manager, an HR officer came to ask my coworkers did they want a guy to be their boss and then they said no.

So, that man couldn’t be a boss. In contrary, if he was chosen, it means his coworkers tend to believe in his ability and he should be proud of it. It’s not that difficult to be a boss these days and you should learn from a good boss.

4. Smart and Hardworking; Hardworking has been proved that it’s always a practical concept of working.

It’s a commitment to achieve a goal. Moreover, if you can finish a job early, you’ll have more time to relax.

Next are some additional tips you shouldn’t miss.

Effective Communication is very important to accomplish your purposes and the worst thing in your work life is nobody knows what you are working on. Additionally, working without face to face communication or using just only social media sometimes doesn’t work. Say what you think, express your feeling face to face is the way to succeed.

A R TCh ie v e r I n t e r v i ew e r S a s i v a d e e P h o t o g ra p h e r Pa n u ra k

Zequenz บรรดาผู้ที่ชื่นชอบการขีด ๆ เขียน ๆ ไม่ว่าจะท�ำเป็นงานอดิเรกหรือ หรือใช้ท�ำงานจริงก็ตามย่อมมีสมุด บันทึกพกติดตัวไว้ใช้ยามที่ต้องการอย่างน้อยคนละเล่ม แต่การหาสมุดบันทึกดี ๆ ไว้คู่กายไม่ใช่เรื่องง่าย ๆ เพราะนอกจากเรื่องคุณสมบัติกระดาษและรูปเล่มที่ต้องใช้ง่าย ทนทานแล้ว เรื่องความสวยงามก็ส�ำคัญ ไม่แพ้กัน และในบรรดาสมุดบันทึกมากมายหลายยี่ห้อบนโลก Zequenz คือแบรนด์เครื่องเขียนไทยแท้ ที่ก�ำลังผงาดขึ้นมาเทียบชั้นแบรนด์ดัง ๆ จากต่างประเทศ ด้วยคุณสมบัติดังกล่าวข้างต้น บวกกับการ ใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และเป็นงาน handmade เกือบทั้งหมด เราจึงมาคุยกับ คุณธัญญ์ฐิตา ประพันธ์วัฒนะ Deputy Managing Director แห่ง Zenith Enterprise ถึงที่มาของแบรนด์เครื่องเขียนที่ ก�ำลังน่าจับตามองนี้ จุดเริ่มต้นของ Zequenz เดิมทีเราท�ำสินค้าเครื่องหนังส่งออกมากว่า 25 ปี แล้ว แล้วมีอยู่ช่วงหนึ่งเกิด economic crisis ใน ยุโรป ผนวกกับเมื่อ 4-5 ปีที่แล้วรัฐบาลมีการส่ง เสริม creative economy ในเรื่องของการสร้าง branding สินค้า โดยมีทุนสนับสนุนผู้ประกอบ การในการสร้างแบรนด์ เราก็คิดว่าเราค่อนข้างจะ มีความพร้อมนอกจากเรื่องของ production การ design ให้สินค้าเราและรับออร์เดอร์ออกแบบสินค้า ให้ต่างประเทศ เราก็เห็นโอกาสตรงนี้ จึงเริ่มมาท�ำ branding ในประเทศควบคู่กับการท�ำ exporting แบบ B to B กับ distributor ต่างประเทศที่ท�ำมา ตลอดอยู่แล้ว ซึ่งเมื่อท�ำแบรนด์ ได้ก็เลือก Zequenz มาเป็นจุดเด่นของแบรนด์บริษัท Zenith ของเรา เอกลักษณ์ของแบรนด์ Zequenz สินค้าเราสามารถตอบโจทย์ ไลฟสไตล์ของทุก ๆ กลุ่มตาม personality ของ products ซึ่งใส่ใจ รายละเอียดของ function และ meterial ให้ตรง กับ personality ของผู้บริโภคมากที่สุดซึ่งแตก ต่างกัน มีทั้งแบบเรียบ ๆ เท่ห์ ๆ เก๋ ๆ มีทั้งแบบสีสัน สดใส หรือแบบ executive ลูกค้าหลักค่อนข้างมี หลายกลุ่มแต่เราจะจับกลุ่มลูกค้าระดับ premium ถึง high ซึ่งกลุ่มลูกค้าจะชอบ gimmick ที่มีความ sophisticated ส่วนใหญ่เป็นคนที่มีอายุ 25 ปีขึ้น ไป แต่เด็ก ๆ มหาลัยที่เรียนศิลปะ สถาปัตย์ ก็จะ ชื่นชอบ แม้กระทั่งอาจารย์สถาปัตย์เองก็ใช้ของเรา บ้าง จนไปถึงสมาคมสถาปนิกสยาม เรามีกลยุทธ์ ในการท�ำการตลาดด้วย activity ที่แตกต่างกันไป แล้วแต่ target group ที่เราไปหา 24

Flag Ship Product ของเราคือ 360 องศา (360°) เป็น innovative design มีทั้ง creativity, functional, material, concern trend เวลาที่เราสร้างงานออกมาตัวหนึ่ง ไม่ใช่แค่ emotional แต่ functional ด้วย เราจึงต้อง มีการทดลองใช้จริง ๆ เราถึง launch ออกไป 360 องศา เป็นงาน handmade ทั้งหมด จึงบอกได้ว่า เราเป็นเจ้าเดียวในโลก ไม่มีที่ใดท�ำได้เหมือนเรา เคย มีคนไปท�ำตามจากการเดินมาดูบูธเรา ในปีต่อมาก็ ท�ำออกมาบ้าง แต่คุณภาพไม่เหมือนกันเลย ส�ำหรับ คอลเล็คชั่นใหม่ของ 360 องศา เราออกคอลเล็คชั่น green โดยเฉพาะ หนังที่ท�ำจะมาจากเศษของหนัง แท้ กระดาษ Green Read และ Eco Ink ปัญหาหลักที่เจอตอนเริ่มต้นท�ำ Zequenz คือกระบวนการสร้างแบรนด์ กว่าเราจะหาตัวตน ของ Zequenz เจอ เราก็ต้องท�ำการบ้านเยอะมาก หลังจากที่เราเมื่อก่อนก็จะมี product line ของเรา เยอะมาก ๆ ค่อนข้างจะมีหลายแบรนด์ แต่ก็ไม่ได้มา ท�ำแบรนด์จริงจัง เราจึงมาท�ำ grouping จับ product ทั้งหมดมาอยู่ใน category ที่เหมาะสม และให้ตรง กับ personality ของ target group มารวมให้อยู่ ภายใต้แบรนด์ Zequenz ทั้งหมด ใช้เวลา 4 ปี กว่า จะส�ำเร็จจนเกิดเป็นแบรนด์ Zequenz ถึงแม้เราจะ ท�ำงานพวกนี้มา 25 ปีแล้ว เราท�ำ rebranding ใหม่ หมดเมื่อ 3 – 4 เดือนที่ผ่านมา คือ เปลี่ยนภาพ ลักษณ์ใหม่หมดเลย แล้วออกเป็น collection ต่างๆ รวมแล้ว 2 ปี ที่เพิ่งเริ่มท�ำการตลาดในประเทศ

กระบวนการผลิต เรามีโรงงานผลิตเป็นของตัวเอง โดยช่างฝีมือไทย มีทีมดีไซเนอร์ประจ�ำ ส�ำหรับวัตถุดิบมาจากหนัง เทียมน�ำเข้า ยืดหยุ่นและทนทาน กระดาษใช้ของ ในประเทศไทย เรามีการ planning และ market forecast โดยจะคุยกับลูกค้าโดยตรงหากเกิด ปัญหาขัดข้องใด ๆ หรือรับออเดอร์ใหญ่มากจริง ๆ มาแล้วต้องส่งตามก�ำหนด และสินค้าทุกชิ้นท�ำจาก ช่างฝีมือคนไทยทั้งหมด เราภูมิใจที่สินค้าไทยโดย คนไทยจะมีชื่อเสียงและเป็นที่ชื่นชอบของคนทั่วโลก เกิดในไทยแต่โตในระดับ world class กลยุทธ์ที่ใช้ในการท�ำการตลาด ส�ำหรับไทยจะท�ำการตลาดแบบ B to C คือเล่นกับ ทาง customer ได้โดยตรงกับผู้บริโภคทั้งกิจกรรม ที่เล่นใน social network อย่าง Facebook Twitter และเว็บไซต์ และการท�ำ brand contact อย่าง P.O.S. ตอนนี้เรามีจุดขายตามเคาน์เตอร์ stationary กว่า 40 - 50 จุดในห้างสรรพสินค้าชั้นน�ำ มีทั้ง ใน B2S และ Asia Books ในต่างประเทศจะท�ำการ ตลาดแบบ B to B คือเล่นกับทาง distributor หรือตัวแทนจัดจ�ำหน่าย เช่น เงื่อนไขและด้านการ support ในแง่ market tool และ PR ใน Printing ส�ำหรับจุดขายแบบ P.O.S. ที่เราร่วมมือกับ distributor นั้น ๆ เขาจะรู้จักเราดีในชื่อบริษัท Zenith เราเริ่มจากออกบูธร่วมกับกรมส่งเสริมการส่งออก จนเริ่มออกบูธเองบ่อย ๆ ในงาน Paperworld ใน เยอรมนี ซึ่งจะรับเฉพาะงานออเดอร์ใหญ่ โดยจะ เป็นตัวแทนจ�ำหน่ายให้ลูกค้ารายย่อยต่อ ส่วนใหญ่ ลูกค้าเราจะมาจากยุโรป แล้วเราก็ได้รับเลือกให้ ไป ออกบูธในงานแสดงบ่อยครั้ง แต่ที่เพิ่งได้รับผลตอบ

ARTCh iever

Memory lasts.

รับดีมาก ๆ คือที่ญี่ปุ่น เขาศึกษาเรามา 2 ปีกว่า จะยอมรับเป็นตัวแทนจ�ำหน่ายซึ่งเป็นบริษัทยักษ์ ใหญ่ด้าน stationary ของที่นั่นและมีที่วางสินค้าทั่ว ประเทศ ปรากฏว่าได้รับการตอบรับดีมากเพราะ คนญี่ปุ่นชอบสินค้าของ modern classic แนว ๆ เรียบเท่ห์ งานเราเรียบร้อยและเก๋มาก ๆ ที่ส�ำคัญ ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้อย่างดี ซึ่ง สินค้าเรามีวางจ�ำหน่ายในญี่ปุ่นกว่า 100 จุด ใน ระยะเวลา 3 ปี ลูกค้าไทยกับต่างประเทศมีความแตกต่างกัน อย่างไร คือ วัฒนธรรมการเขียนการอ่าน ส�ำหรับลูกค้า ในไทยเราจะมีลูกค้าที่รู้จักเราจากการท�ำ brand awareness และจากกลุ่ม brand loyalty ดีขึ้น เรื่อย ๆ กลยุทธ์ในไทยจะติดต่อลูกค้าโดยตรงจาก กิจกรรมใน facebook และในบูธห้างสรรพสินค้า และได้รับ comment จาก e-mail ซึ่งตอนนี้ยังไม่ได้ ท�ำการตลาดแบบ digital marketing โดยตรง แต่ คนซื้อซื้อมาใช้แล้วพอใจถูกใจก็จะเขียน comment มาทางอีเมล์ เขาสื่อสารถึงเราได้ง่ายและโดยตรง ส�ำหรับลูกค้าต่างประเทศเราท�ำการค้าและสื่อสาร เรื่อง brand นานกว่า 25 ปีแล้ว ที่เลือกต่างประเทศ เพราะ market share มากกว่า ได้เสียงตอบรับเพื่อ พัฒนามากกว่า ผลตอบรับ ดีมากในไทย จาก facebook ที่มีการกดไลค์ เยอะ หรือ comment ในแฟนเพจเยอะ จากการ ท�ำ brand awareness มา 3-4 ปี ซึ่งในปีนี้เพิ่มเยอะ มาก เห็นผลชัดมากขึ้น

รางวัลที่ ได้รับ เราไม่ได้ออกแบบเพื่อล่ารางวัล แต่เราเน้นดีไซน์ ที่มีเอกลักษณ์สูงและใช้งานได้จริงเป็นทุนเดิม อยู่แล้ว ซึ่งก็เพียงพอให้ส่งเข้าประกวดได้ เรามี ความ innovative คือการสร้างงานใหม่ ๆ ไม่ต้อง ใช้เทคโนโลยีชั้นสูงส่งอะไรมาก แต่ของเราจะมี gimmick มีลูกเล่นเฉพาะเจาะจง และของเราใช้มือ ท�ำเกือบทั้งหมด เช่น กระดาษกันน�้ำ กระดาษที่ใช้ สองด้านได้ มีที่ใส่ปากกา มีการเย็บโชว์การเข้าเล่ม เก๋ ๆ และก็คิดต่อว่าจะดีไซน์ให้สวยผนวกกับใช้ ได้ จริง และออกมาทีเป็น collection ใหญ่ เราได้รางวัล ส่วนใหญ่จากงานดีไซน์ ได้ G mark หรือ Good design award จากประเทศญี่ปุ่น และการเป็นผู้ ประกอบการตัวอย่างในด้านการพัฒนาสินค้าที่ดี ในมุมมองส่วนตัวคิดว่า “สมุดบันทึก” คืออะไร สมุดบันทึกมันเป็นมากกว่าสมุด มันคือเพื่อน มัน คือความทรงจ�ำ และมันคือชีวิตของเรา แม้ใครต่อ ใครจะบอกว่า electronic book หรือ digital จะมา แทนที่ซึ่งได้จริงหรือไม่ต้องดูกันต่อ เพราะทุกวันนี้ ทุกคนก็จะมีสมุดติดตัวอย่างน้อยหนึ่งเล่ม เขาอาจ จะซื้อของเราน้อยลงแต่ทดแทนกันไม่ได้ หรือบางคน ที่มี electronic book แล้ว มี digital แล้วเขาก็ยังจะ ต้องมีสมุดควบคู่ เพราะการท�ำงานมัน effective มากกว่า

เฉพาะ สะท้อนตัวตนคุณได้ ถือแล้ว Proud ก็จะ นึกถึง Zequenz เป็นอย่างแรก นอกจากนี้เรายังมี แผนจะขาย product line ไปในอีกหลาย ๆ สินค้าใน อนาคตค่ะ ประสบการณ์การวาดเขียนวันนี้จะเปลี่ยนไป เมื่อ Zequenz ได้สามารถน�ำพาเทคโนโลยีอันแสนพิเศษ ที่เป็นสูตรเฉพาะลับในการท�ำให้สมุดเล่มหนึ่ง มี ความยืดหยุ่นตามการใช้งานของเจ้าของ แม้การ ผลิตจะยุ​ุ่งยากแค่ไหน ฝีมือคนไทย นักออกแบบ ระดับสากลได้มุ่งมั่นท�ำให้สมุดโน๊ตเล่มหนึ่งที่ท�ำจาก การเข้าเล่มด้วยมือ คือความสมดุลของศาสตร์และ ศิลป์ที่ประสบความส�ำเร็จอื่กหนึ่งธุรกิจสร้างสรรค์ ของคนไทยเราเอง

...

แผนงานในอนาคต จะมองเป็น vision กว้าง ๆ คือ การท�ำสมุดเราให้ เป็น world brand ถ้าทุกคนคิดถึงสมุด เขาจะคิดถึง เราเป็นเจ้าแรก ซึ่งนั่นเป็นภาพใหญ่ซึ่งอยากจะท�ำ คือ หากคุณคิดถึงสมุดบันทึก ดี เก๋ เท่ห์ มีลักษณะ 25

ARTCh ie v e r

Zequenz’s Signature Our products are suitable for every lifestyle, as the matter of fact, it is for everybody. We pay attention on personality of each product in which serving different type of users.

Therefore, you can see our products have different colors and designs, matching students or executives, you name it. Our main goals are functionality and material fitting, which we believe it is the core of our potentiality.

Potential Customers Our products are premium to high grade qualties. We serve customers that love gimmicks and individuality. Most of them are 25 years old and above. Nowadays, we have marketing strategy that can also serve art related fields students in both schools and universities.

Flagship Product Our flagship product is 360° which is an innovative design. The unique characteristic is the flexible binding that allows you to open the book completely 360°. Our main purpose is to deliver a product that enrich of creativity, functionality, material finest, and trendy. This is all handmade product that I could say, we are the only one in the world with this technology at the moment. For our latest collection, the cover is made of leather wastes, Green Read paper, and eco ink.

Obstacles of Zenith’s beginning The most difficult step of create branding rests uopn find an identity. A true character that we polished out of numerous product lines under Zenith is not an easy job. We did a lot of research in order to serve the right thing for the right customers. It took more than 4 years before Zequenz was born. Our collections are already launched for about 2 years where we just begin to develop marketing strategy in Thailand.

I believe that everyone of us has a diary/a notebook/ a sketchbook as one of your daily essentials. The art of pen and paper is a continuous classic relationship of all times. Finding a soulmate journal materials is somehow not an easy thing to do. Functionality, durablilty, and aesthetic are ideal combination of a perfect diary.

Zequenz, a creative Thai brand in which internationally recognized, garanteed by the swamp of Awards trophies in this lovely office. Zequenz is innovative while retaining eco-friendly where most of the process making is handmade.

All those amazing potentials bring our team to discuss our this creative business with Khun Thandhita Prapanwattana.

The beginning of Zequenz Our company, Zenith, established for 25 years, specialized in leather products imported around the world. It was all began from the economic crisis in Europe which also our government supported creative economy in term of branding strategy and mainly support companies that initially start to focus on branding. This opportunity stimulated us to start expanding our business through branding strategy. Therefore, we created Zequenz, as a sub-brand under Zenith, enhancing in design and technology. At the same time, we continue to export internationally by presenting new brand, Zequenz, under Zenith.

26

Production process We have our own factory. They are all made from Thai designers/ Thai craftsmanship.

Some materials are imported with are flexible and high durability. Our paper is from Thailand.

We are proudly say that this is a Thai brand product that can compete in world-class level.

For Thailand, our marketing strategy is B to C in which we interact with our customers directly by using social media. Now we have more than 40-50 stationary booths in leading department stores including B2S and Asia Books. In international market, we use strategy, B to B, wehre we interact directly with distributors.

So, we have terms and conditions in terms of marketing tools that can support each other.

We started to be recognized by joining with Expo, starting in Thailand with Department of International Trade Promotion and also joined Paperworld, an Expo in Germany. Our clients are mostly Europeans. One of the biggest clients is Japan. They love our products because its modern and classic. We have

expanded our selling booths more than 100 places in 3 years.

ARTCh iever

Diffrerence of local and international customers?

In Thailand, the culture of reading and writing might not be as wide as in international markets. However, the increase of brand awareness has improved and it attracts more local customers. Local customers can contact us via email and social media where they want to share their ideas, compliments, comments, and so on. For international markets, brand communication has established for more than 25 years. We chose to start from there because the market share is a better opportunity to develop.

Feedbacks So far so good in Thailand, mainly from social media such as Facebook.

We started to promote our brand for about 3 to 4 years now and it is very clear that is a right path.

Awards We do not intend to try winning awards but our fundamental is individuality and ofcourse, functionality in which it is qualified to be summited. We also develop our products as innovative design in order to make the best product.

We got award from G Mark and Good design award from Japan.

Your personal idea of “notebook” It is more than just a notebook. It is your companion, a momory, and yes, it is our life. Nowaday we have electronic books which can or cannot replace the print copy. At least now, I believe that everyone has a notebook. They might buy less from us but, at least, they have to buy one because writing on physical book is still effective.

Zequenz’s future plan Our main vision is to establish brand awareness in the global level where everyone will think of us when they think of notebooks. Besides that, we plan to expand our product lines in the near future.

Writing experience won’t to be the same when Zequenz introduced a new techonology that could bring the flexibility beyond any brands have ever accomplished. Art & science combination is perfectly can be discovered from Zequenz, another creative business from Thailand.

27

A r chitecture F o c us

Wr i t e r Ve ra r i t V i n c e n t Ve ra n o n d h

ECO Cycle: ครบวงจรการปั่นเพื่อสิ่งแวดล้อม กระแสของการปั่นจักรยานในเมืองไทยก�ำลังมาแรงอย่างต่อเนื่อง ในเวลาเดียวกันเมืองต่าง ๆ ทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นจากฝั่ง อเมริกา ยุโรป หรือญี่ปุ่นก็ต่างให้ความส�ำคัญของจักรยานจากเดิมมากยิ่งขึ้น ท�ำให้อุปกรณ์เสริม และสิ่งอ�ำนวยความ สะดวกต่าง ๆ เพื่อช่วยให้การขี่จักรยานมีประสิทธิภาพมากที่สุดมีจ�ำนวนเพิ่มขึ้น โดยในแต่ละเมือง แต่ละประเทศ ก็จะให้ ความส�ำคัญกับสิ่งเหล่านี้แตกต่างกันไปตามพื้นฐานความต้องการของผู้ ใช้ ในแต่ละพื้นที่ อย่างที่รู้กันว่าที่ญี่ปุ่นเป็นประเทศที่มีอุตสาหกรรมที่ แข็งแกร่ง แถมยังใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมาก และที่ส�ำคัญคนของเขานิยมใช้จักรยานเป็นจ�ำนวน มาก เพราะสะดวกและประหยัดค่าใช้จ่ายในการเดิน ทาง แต่ปัญหาใหญ่ส�ำหรับชาวญี่ปุ่นนั่นก็คือ พื้นที่ ส�ำหรับการจอดจักรยานนั้นมีไม่พอ และอาจเกิดเป็น ภาพที่ไม่สะอาดตาเมื่อจักรยานนับร้อยวางระเกะ ระกะอยู่ริมถนน ดังนั้น บริษัท Giken Seisakusho ผู้เชี่ยวชาญด้านที่จอดรถยนต์แบบอัตโนมัติได้ริเริ่ม การพัฒนาที่จอดรถจักรยานให้สะดวกต่อผู้ใช้มาก ขึ้น เพื่อช่วยแก้ ไขปัญหาที่มีอยู่ โดยพัฒนาโครงการ ที่จอดรถจักรยานอัตโนมัติที่ใช้เวลาเพียง 1 ปี เท่านั้น จึงได้ระบบที่จอดรถจักรยานใต้ดินที่รู้จักกัน ในนามว่า ECO Cycle รูปร่างของที่จอดจักรยาน นี้มีลักษณะเป็นทรงกระบอก เส้นผ่านศูนย์กลาง 8.5 เมตร สูง 11.6 เมตร สามารถจอดจักรยาน 28

ได้ทั้งหมด 204 คัน และไม่จ�ำกัดรูปแบบจักรยาน โดยระบบนี้จะใช้ร่วมกับ IC Card และ IC Tag ส�ำหรับการเรียกแขนกลเพื่อที่มารับ-ส่งจักรยานให้กับเจ้าของ ที่จอดจักรยานนี้ถูกติดตั้งจริงและ ใช้จริงแล้วเมื่อช่วงเดือนพฤษภาคม ปี 2009 โดยปัจจุบันติดตั้งไปแล้ว 34 จุด ทั่วญี่ปุ่น โดยค่าใช้ จ่ายคิดเป็นรายเดือนก็ตกราว 2,600 เยน (900 บาท) ส�ำหรับบุคคลทั่วไป และ 1,300 เยน (450 บาท)ส�ำหรับนักเรียนนักศึกษา นอกจากการเก็บจักรยานเพื่อความเป็นระเบียบเรียบร้อยแล้ว ยังป้องกันการขโมยจักรยาน น�้ำ ฝนและแผ่นดินไหวที่มีมากในญี่ปุ่น ตอบโจทย์สังคมและสิ่งแวดล้อมได้ครบถ้วนแบบนี้ สมแล้วที่ เป็นผู้น�ำทางด้านเทคโนโลยีตัวจริง

Arch itecture Focus

ECO Cycle: parking for the world Riding bicycle trend has been continually hot in Thailand. Meanwhile in America, Europe, or Japan, people value bicycle more than ever. Bike accessories and facilities are increasing. Each city and each country reacts to the cycling culture differently, depending on the users’ needs.

As we’ve already known that Japan is a highly industrialized country where people concern so much about the environment, Japanese people also love riding bicycle because they can save money and it’s very convenient.

However, one big problem about cycling in the land of Sushi is inadequate space for bike parking and they don’t want to spoil the sight with bicycles lean against each other untidily.

Thus, Giken Seisakusho, a Japanese automated parking system company, successfully created the automated bike park in only one year known as “ECO cycle”.

Card and IC Tag to control the transporting tray while loading and unloading the bike to and from parking spaces underground. This parking system has been applied since 2009 to 34 stations across the country, charging a monthly fee at 2,600 yen (900 baht) for adult and 1,300 yen (450 baht) for student.

Sources: • http://www.designboom.com/technology/ giken-automatic-underground-bike-parkingsystem/ • http://www.dannychoo.com/en/post/1630/ Japan+Bike+Storage.html

Apart from functioning as a very tidy bike parking system, it also helps prevent burglary, keeps the bikes away from rain and protects them from earthquake as well. Both social and environmental problems solved. That’s why Japan deserves to be the world’s leader With 8.5 meters diameter, 11.6 meters height, in technology. cylinder shape, parking capacity of 204 bikes, stacked vertically without limitation of any bike shape, ECO cycle system works with IC 29

In terior I nsig h t

Wr i t e r Ve ra r i t V i n c e n t Ve ra n o n d h

Alaloum Board Game Caf é : Fun & Relaxing for All เรื่องราวของ Interior Insight ฉบับนี้ขอบอกเลยว่า ทั้งเป็นประโยชน์และโดนใจส�ำหรับผู้คิดจะเปิดร้านท�ำ ธุรกิจเล็ก ๆ ที่เน้นการเสพบรรยากาศให้ลูกค้าได้ อรรถรสที่แตกต่างไปจากที่เคย ตอบโจทย์ทั้งการ สื่อถึงตัวตนที่ชัดเจนของร้านและตอบสนองความ ต้องการของลูกค้าได้อย่างดีเยี่ยม เมื่อคุณเดินผ่านหน้าร้าน Alaloum Board Game Café อาจสงสัยว่าเป็นร้านแบบไหนกัน แต่ถ้าเข้าไปดู ใกล้ ๆ จะพบรายละเอียดที่เขาตั้งใจออกแบบตกแต่ง ให้สื่อถึงเกมกระดานงู โดยมีบันไดขนาดจริง มีตุ๊กตา งูยาวเลื้อยเกาะข้างก�ำแพงซึ่งเพนท์สีเป็นตาราง ตัวเลขราวกับว่าจะจ�ำลองผู้เล่นอย่างเรา ๆ เข้าไปใน โลกแห่งเกมกระดานอย่างไม่รู้ตัว ก่อนที่เทคโนโลยีทัชสกรีนที่น�ำเกมต่าง ๆ นานาลง ไปอยู่บนจอ และเติบโตอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน หลายคนอาจเคยเล่นเกมกระดานงู หมากรุก หมากฮอส เกมไพ่ เกมทายปริศนาต่าง ๆ ชวน 30

ให้คิดถึงเวลาดี ๆ สนุกกับเพื่อน พี่น้อง พ่อแม่ ครอบครัวในวัยเยาว์ คาเฟ่เล็ก ๆ อย่าง Alaloum ในเมือง Nea Filadelfeia ทางตอนเหนือของกรุง เอเธนส์ ประเทศกรีซ จึงชวนคุณ ๆ มาย้อนเวลานั่ง เล่นเกมกระดานกับเพื่อนเก่าเคล้าเพื่อนใหม่กัน

โคมไฟพ่นสีแฮนด์เมด และเพดานท�ำจากกระดาน ด�ำสามารถวาดรูปด้วยแท่งชอล์กสร้างบรรยากาศ สนุกสนานไปกับความมันส์ของเกมกระดานตรง หน้า

คาเฟ่ Alaloum จึงเป็นตัวอย่างของร้านเล็ก ๆ ที่ เมื่อได้ชื่อว่าคาเฟ่ หลายคนอาจฝันถึงบรรยากาศ ดึงดูดลูกค้าด้วยเอกลักษณ์การตกแต่งและสื่อ ชวนผ่อนคลายในบรรยากาศสบาย ๆ แต่หาก ชัดเจนถึงธุรกิจและบริการ นอกเหนือจากนั้นยัง สามารถเติมสีสัน ความสนุกสนาน ความตื่นเต้นลง ท�ำให้คุณย้อนนึกถึงวันวานที่เคยสนุกเศร้าเคล้า ไปด้วย คุณจะไม่สนใจเลยหรือ ด้วยเหตุนี้สถาปนิก เสียงหัวเราะและน�้ำตาบนเกมกระดานร่วมกับเพื่อน หัวใสแห่ง Triopton Architects จึงรังสรรค์ความ รัก พี่น้อง พ่อแม่ทั้งครอบครัว ไม่รู้ว่าคุณยังจ�ำได้ แข็ง ความดิบ ความทนทานของชั้นวางของทรง หรือเปล่า สี่เหลี่ยมเรขาคณิตท�ำจากเหล็ก ตามด้วยบันได เหล็กขึ้นชั้นบนสไตล์British Industry ก้อนอิฐสีขาว เปลือยท�ำเป็นผนัง พื้นกระเบื้องเคร่งขรึมลายตาราง หมากรุกขาวด�ำผสมผสานเข้ากันได้ดีกับความอ่อน นุ่มจากวัสดุธรรมชาติอย่างเก้าอี้ไม้สลับกับโต๊ะไม้ ทรงกลม บวกกับสีสันจากบันไดเหล็กสีแดงสด ขอบ โต๊ะที่เพิ่มลูกเล่นด้วยการป้ายสีเหลือง เขียว น�้ำเงิน

Inter ior Insight Interior Insights this issue might attract some people who dream to open their own small shop or unique café with remarkable decoration and atmosphere to meet customer’s need.

When you come across Alloum Board Game Cafe, you may doubt what kind of café it is, but if you look closer, you will find the details the designers intentionally made that will take us to the world of Snakes and Ladders. There are real ladders and snake dolls climbing up the wall painted with square boxes and numbers as if you are living in a board game.

Alaloum Board Game Caf é : Fun & Relaxing for All

Before the age of booming touch screen, the world was once possessed by favourite games such as snakes and ladders, chess, checkers, card games or puzzle games until now.

That’s why Alaloum Board Game Café located in Nea Filadelfeia, northern Athens, Greece, invites you to play games with old and new friends there.

Even though we all knew the term “café” should be any relaxed, chilled out and serene places, what about add a little bit more fun and exciting feelings inside the café, this café has them all. With 160 square meters and 2 stores-building, Triopton Architects wisely blended hardness from rectangular steel shelves, British Industry-style steel ladders, white exposed bricks, black and white checkered tiles, and softness from natural materials like wooden chairs and round tables.

In addition, bright red steel ladders, table edges painted in yellow, green, and blue, handmade steel lamps and black board ceiling showing pictures drawn with chalk make your game on the table more enjoyable.

Alaloum is an example of a small café that attracts customers with its unique decorations, representing its business and service style. Moreover, it could recall you good old days playing board games with friends and family. Do you remember the last time enjoying the board game with them?

Source: http://www.archdaily.com/435358/alaloum-board-game-cafetriopton-architects/

31

Cr eative Des i g n Re v i e ws

จักรยานและอุปกรณ์เสริมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยเหตุที่ฉบับนี้เราน�ำเสนอทางเลือกต่าง ๆ ในการรักษา สิ่งแวดล้อม เราจึงได้ ไปสอดส่องงานออกแบบสร้างสรรค์ จากทั่วโลก จนได้พบกับนวัตกรรมสุดสร้างสรรค์และไอ เดียแสนบรรเจิดเหล่านี้ที่จะท�ำให้ทางเลือกของคุณมีชีวิต ชีวามากขึ้น ให้คุณได้ ใช้ชีวิตที่สร้างสรรค์และเคารพสิ่ง แวดล้อม และที่ขาดไม่ได้คือ ให้คุณได้เห็นงานออกแบบที่ น่าตื่นตาตื่นใจที่เราหยิบมาอวดคุณ

1. ที่แขวนจักรยานติดผนัง โดย Woodloops คุณก�ำลังมองหาวิธีเก็บจักรยานให้เข้าที่เข้าทาง ตอนที่ไม่ได้ใช้อยู่รึเปล่า ตอนนี้ Woodloops บริษัท ออกแบบจากบาร์เซโลน่าได้สร้างสรรค์อุปกรณ์เก็บ จักรยานซีรี่ส์หนึ่งออกมาที่ท�ำด้วยไม้ สไตล์มินิมอล ที่จะท�ำให้จักรยานกลายเป็นของตกแต่งผนังไปเลยใน ชื่อว่า Bike Pin-Ups ผลิตจากไม้ที่จัดการปลูกแบบ ยั่งยืน และสร้างด้วยมือช่างจากทั่วเมืองบาร์เซโลน่า และส�ำหรับผู้ที่ชอบความเป็นธรรมชาติ พวกเขาก็มี ที่แขวนท�ำจากกิ่งไม้โอ๊คที่ดูราวกับงอกออกมาจาก ผนังเลยทีเดียว แถมที่แขวนเหล่านี้ยังมีรายละเอียด เล็ก ๆ น้อย ๆ เช่น แม่เหล็กติดผนัง ตะขอไว้แขวน พวงกุญแจ หรืออุปกร์อื่น ๆ ที่ต้องการได้ด้วย นับได้ ว่าเป็นคอลเล็คชั่นที่ใช้งานได้ดี พร้อมรูปร่างสวยเก๋ แปลกตา

32

2. จักรยานไม้แบบยั่งยืน โดย Žarko Bubalo ดีไซเนอร์ชาวเซอร์เบีย Žarko Bubalo ได้แรงบันดาล ใจจากการต่อเรือและการออกแบบเครื่องบิน จึงได้ สร้างโมเดลจักรยานขึ้นมา 2 แบบในชื่อว่า perfect day และ imagine ท�ำจากไม้ธรรมชาติผสมไฟเบอร์ กลาส และกาวอีป็อกซี่ พร้อมการรองรับแรงสั่น สะเทือนระดับสูงเพื่อความนุ่มนวลในการปั่น สินค้า ชิ้นนี้น�ำเสนอความขัดแย้งเป็นจุดขาย ด้วยการ ผสมผสานงานออกแบบดั้งเดิมกับเทคโนโลยีสมัย ใหม่ วัสดุจากธรรมชาติและสังเคราะห์ วิสัยทัศน์กับ วิศวกรรม และประสบการณ์กับการคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ นับได้ว่านี่คือจักรยานไม้แบบยั่งยืนสร้างสรรค์ด้วย เทคโนโลยีการออกแบบ 3 มิติที่ควบคุมการผลิต โดยตัวเลข จับคู่กับงานฝีมือที่ประณีตและท�ำด้วยใจ รัก

4. Seil Bag เป้พร้อมสัญญาณไฟจราจร LED Seil Bag ผลงานของ leemyungsu design lab คือเป้สะพายหลังส�ำหรับนักปั่นที่มาพร้อม คุณสมบัติการรักษาความปลอดภัยอันชาญฉลาด ด้วยการใช้หลอดไฟ LED ส่องแสงบนเนื้อผ้าด้าน นอกเพื่อส่งสัญญาณไฟจราจร เช่น เลี้ยวซ้าย เลี้ยว ขวา “หยุด” หรือ “ขอโทษ” และสัญญาณฉุกเฉินต่าง ๆ ให้กับผู้ที่ขับขี่รถที่ตามมาข้างหลัง นักปั่นสามารถ ควบคุมสัญญาณที่ต้องการได้จากแผงควบคุมไร้ สายที่ใช้ง่าย และถอดเก็บได้จากแฮนด์จักรยาน แผง ไฟ LED ที่ว่าสามารถใช้ ได้กับเป้สะพายหลัง หรือ กระเป๋าคาดเอวใบเล็ก และยังสามารถตั้งโปรแกรม การแสดงสัญญาณหรือสัญลักษณ์ต่างๆได้จาก แอพในสมาร์ทโฟน Seil Bag เป็นอุปกรณ์ IT ที่สวม ใส่ได้ที่ผสมผสานระหว่างสไตล์และเทคโนโลยี ในขณะ ที่สามารถปกป้องบรรดานักปั่นจากอุบัติเหตุบน ท้องถนนได้ด้วย

3. จักรยานกิ่งไม้ ไอเดียผสมผสานเมืองกับ ธรรมชาติของ Jan Gunnesweg จักรยานกิ่งไม้ของ Jan Gunnesweg นั้นน�้ำ หนักเบา และขี่ได้อย่างนุ่มนวล พร้อมสัมผัสแห่ง ธรรมชาติแม้ว่าคุณจะปั่นมันอยู่บนถนนในเมือง ใหญ่ก็ตาม ผลิตด้วยกรรมวิธีที่ยั่งยืนจากโรงงานใน เนเธอร์แลนด์ ประเทศแห่งนักปั่นจักรยานอันดับต้น ๆ ของโลกที่ 84 เปอร์เซ็นต์ของชาวดัตช์จะมีจักรยาน ไว้ปั่นไปไหนต่อไหนทุกวัน การออกแบบจักรยาน คันนี้มีบุคลิกที่เรียบง่ายและใช้งานได้ดี ตอบสนอง ได้อย่างรวดเร็วบนท้องถนน แถมยังมีเกียร์แบบ อัตโนมัติ SRAM 2 ระดับพร้อมเบรคหลังแบบถีบ ย้อน และเบรคหน้าแบบแมนวลเพื่อความปลอดภัย อีกด้วย

5. ล้อจักรยานอัจฉริยะของ FlyKly เปลี่ยน จักรยานธรรมดาเป็นจักรยานไฟฟ้า ประหยัดทั้งแรงและเวลาด้วย FlyKly Smart Wheel คืออุปกรณ์ผ่อนแรงปั่นท�ำด้วยมอเตอร์ชนิดบาง พิเศษที่มีขนาดเหมาะเจาะพอดีกับ spoke ของ จักรยาน เจ้าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกขนาดกระเป๋านี้ สามารถสวมใส่ได้กับจักรยานทั่วไป พร้อมขนาด และสีให้เลือกมากมาย ช่วยให้คุณสามารถน�ำไปปรับ ใช้ ได้ตามใจ เมื่อผู้ใช้เริ่มปั่น มอเตอร์ก็จะเริ่มท�ำงาน ไปยังความเร็วที่ต้องการ Smart Wheel คือการ หลอมรวมระหว่างดีไซน์ การประหยัดพลังงาน และ ความสะดวกในการพกพา สามารถเร่งความเร็ว ไปได้ถึง 20 ไมล์/ชม. (ประมาณ 25 กม./ชม.) ใน ระยะทาง 30 ไมล์ (50 กม.) และมีน�้ำหนักเพียงแค่ 9 ปอนด์ (4 กก.) นอกจากนี้โปรเจ็คนี้ยังประสบความ ส�ำเร็จในการระดมทุนสนับสนุนจาก Kickstarter อีกด้วย

C r eativ e D esign R ev iews

Eco-Friendly Bikes and Accessories

natural wood with reinforced glass fiber and epoxy produces a smooth riding experience with a high-level of vibration absorption. The product offers a series of contrasts; traditional and modern technologies, natural and high-tech materials, vision and engineering, and experience with innovation. 3D design technologies using a numerically controlled manufacturing process are coupled with 1. Pin up your bike: storage wall mounts by passionate and careful handcrafting to create the sustainable wooden bikes.

Woodloops As we dedicate this issue to explore on environmental-friendly options, we look closer to creative designs around the world. These creative inventions and exquisite ideas can make these choices livelier and bring you an innovative, global respected life. Most importantly, we are bringing you stunning design approaches.

Seeking for a way to store bikes when they aren’t in use? Barcelona-based company Woodloops have created this series of minimalistic wooden accessories that make the storing of bikes into a featured wall display.

‘Bike Pin-Ups’ are produced using wood from sustainably managed forests and each piece is hand-crafted in local workshops surrounding Barcelona. For those who love nature, there is also a fine oak branch that appears to be growing out of the wall. All products are finished with natural oils and waxes to add to the sustainability of the products. The pin ups offer useful details such as integrated magnets, hooks to hang keys on, tools or necessary gadgets. The collection offers a functional, yet quirky appearance.

3. Jan Gunneweg combines nature + city with wooden bough bikes Offering a light and smooth ride, the wooden ‘bough bikes‘ by Jan Gunneweg provide a direct connection with nature, even while cycling on urban streets. Sustainably manufactured in the Netherlands, the top country of cyclists in the world – 84 percent of all Dutch citizens use a bicycle daily – the design is characterized by simplicity and functionality, helping to generate a super quick response on city streets. In order to ensure a high level of safety is maintained, a 2-speed SRAM automatic shifter, a coaster brake and a manual front brake have been included.

such as turn left and right arrows, ‘stop’, ‘sorry’, and emergency markings to auto drivers behind. The bike rider can control the various information they want to deliver through a simple, detachable wireless controller fitted to their handlebars. The flexible LED display hidden within the fabric can be applied to either the backpack, or a pouch and can be self-programed to relay symbols, emblems, and badges through a smartphone app. Seil Bag is a piece of wearable IT that integrates style and technology, while protecting urban bikers from vehicular accidents.

5. FlyKly smart Wheel turns ordinary bikes into electric cruisers

2. Žarko Bubalo: sustainable wooden bicycles

Spare time and energy with the FlyKly Smart Wheel: a pedal assist that encases an ultrathin electric motor fitted onto the spokes of a bicycle rim. The intelligent electronic packed pouch fits onto nearly every ordinary bicycle frame and is available in different sizes and colors, allowing the design to adapt to any personal bicycle. As a user starts pedaling, the motor turns on and begins to accelerate to the desired speed. The Smart Wheel incorporates design, power, and portability.

It goes up to 20 mph (25 km/h) for 30 miles 4. Seil Bag for cyclists signals traffic signs (50 km) range and weighs only 9 lb (4 kg). The through LED lights project was successfully funded in Kickstarter.

Influenced by shipbuilding and aircraft design, Serbian designer Žarko Bubalo has made two models of wooden bicycles ‘perfect day’ and ‘imagine.’ The combination of the

The ‘Seil Bag’ by Korean leemyungsu design lab is a backpack for bicycle riders with a clever safety feature —illuminating LED lights on its exterior fabric indicate traffic signals 33

Tech Tools Wr i t e r G B P

Cool Connection Jabra Halo 2 เป็นบลูทูธรูปแบบ headphone ใหม่ล�้ำ หูฟังดีไซน์ทันสมัยที่ สามารถท�ำงานร่วมกับทั้งสมาร์ทโฟนและ คอมพิวเตอร์ ได้หลากหลาย ด้วยระบบ เสียงรอบทิศทาง AM3D VSS ให้เสียง สมจริง รายละเอียดเบสชัดเจน เพื่อการ ฟังที่ได้อรรถรส เชื่อมต่อง่ายไม่ซับซ้อน แบบไร้สายด้วยระบบ Bluetooth 3.0 + EDR technology ที่สามารถใช้งานได้กับ อุปกรณ์ 2 ชิ้นในคราวเดียว ส�ำหรับการ ใช้งานโทรศัพท์และฟังเพลงต่อเนื่องได้ ยาวนาน 8 ชม. เทคโนโลยี Noise Blackout ตัดเสียงรบกวนท�ำให้ปลายสายได้ยิน เสียงชัดเจนและระบบสัมพัส AVRCP เพื่อ การใช้งานทันสมัยสะดวกยิ่งขึ้น คุณสมบัติที่กล่าว มาทั้งหมดนี้มีน�้ำหนักเพียง 80 กรัม เท่านั้น

The new Jabra Halo2 Bluetooth headset has finally made Bluetooth look cool. This sleek looking headset is designed as the perfect accompaniment to your smartphone and personal computer selection. It features both AM3D Virtual Surround Sound and Power Bass, giving you a listening experience sure to please even the most hardened audiophile. While supporting Bluetooth 3.0 + EDR technology, it allows you to connect to two separate devices, and gives you 8 hours each of both talk time and music play time. Noise Blackout technology ensures your voice comes through high and clear and its AVRCP technology even lets you control all features by touch.

All this while only weighing in at 80 grams. www.jabra.com

Future Living

หากเคยจินตนาการถึงการใช้ชีวิตแบบภาพยนตร์ sci-fi ที่คุณสามารถควบคุม การท�ำงานของเครื่องมือเครื่องใช้ภายในบ้านด้วยการออกค�ำสั่งง่าย ๆ กับระบบ คอมพิวเตอร์ ต้องขอบคุณ Ivee Sleek ที่จะท�ำให้ความคิดนั้นเป็นจริง เพียงแค่เชื่อมต่อ เครื่องมือเครื่องใช้ทันสมัยต่าง ๆ ที่สามารถท�ำงานผ่านระบบ wifi และโปรแกรม dash board บนหน้า เว็บของ Ivee ที่จะแปลงเสียงค�ำสั่งของคุณเป็นรหัสดิจิตอลไปยังเครื่อง มือนั้น ๆ ในทันที และนี่คือโลกอนาคตอันน่าตื่นเต้น

Have you ever had the sci-fi fantasy of controlling all the devices in your home just by talking to a computer? Now you can, thanks to the Ivee Sleek. Just connect the device to your wifi, and your devices through it’s web dashboard.

When spoken to, the Sleek sends your voice command to the WATSON language-processing server which converts it to text. The Sleek then scans the text for keywords and processes the commands. It’s a brave new world. www.helloivee.com

Sleek Speak(er) หากคุณก�ำลังมองหาล�ำโพงคุณภาพดีขนาดกะทัดรัดให้กับ iPad ล่ะก็ คุณน่าจะถูกใจ DASH7 ล�ำโพงจากค่าย Soundmatters ที่เคยเปิดตัวล�ำโพง Bluetooth รุ่น foxL2 คุณภาพเยี่ยมมาแล้ว ล�ำโพงขนาดเล็กมีความสูง 1.8 ซม.และน�้ำหนักเพียง 200 กรัม น่าทึ่ง ด้วยการเชื่อมต่อไร้สายและระบบเสียงรอบทิศทาง ได้รับการออกแบบให้ตั้งในมุมที่ให้เสียง เหมาะสมที่สุด Dash 7 นี้สามารถเป็นทั้งล�ำโพงและท�ำหน้าที่ speaker phone ไปในตัวอีก ด้วย Looking for some sound for your iPad, but want to keep it compact? Look no further than the DASH7 from Soundmatters; the people who brought you the space conscious foxL speakers. Thin and light (1.8cm and 200 grams), this impressive Bluetooth speaker not only delivers superb omnidirectional sound, but can also function as a speakerphone using the built-in mic. www.soundmatters.com 34

Well Preserved ผู้รักการดื่มไวน์ต่างรู้ดีว่าหากต้องเปิดขวดไวน์เลิศรสแต่ทว่าดื่มไม่หมดออกซิเจน ในอากาศก็จะท�ำปฏิกริยาให้รสของไวน์เปรี้ยวฝาดกลายเป็นน�้ำส้มสายชูราคาแพง แล้วจะท�ำอย่างไรเมื่อจุกแบบยางแบบที่นิยมให้กันนั้นคงสภาพของไวน์ ได้เพียงช่วง เวลาสั้น ๆ เราอยากให้คุณได้รู้จักกับ Coravin Wine Access System เครื่องมือ ที่พัฒนาจากเครื่องมือแพทย์เพื่อการเก็บรักษาคุณภาพไวน์ด้วยเทคนิคเดียวกัน กับการผลิต ด้วยเข็มขนาด 2 มม.เจาะผ่านจุกไม้ก๊อกและพลักไวน์ด้วยแก๊สอาร์กอน (Argon Gas) หลังเสริฟเครื่องมือ Coravin จะไม่ทิ้งร่องรอยไว้บนจุกไม้ก๊อกแม้แต่ น้อยแล้วคุณก็จะสามารถรักษาคุณภาพไวน์แสนรักให้รสชาติไม่เปลี่ยนแปลงได้นาน ถึง 3 ปีทีเดียว

Every true wine lover knows the dilemma: you just want a glass of wine, but oxidation will soon turn your prized bottle into expensive vinegar.

What to do? Those rubber stoppers only slow the process so little. Thankfully, you can now use the Coravin Wine Access System. The system was designed to use the same technology its inventor, Greg Lambrecht, used in the medical devices he designed. The Coravin is placed on the bottle and a 2mm hollow needle passes through the cork to inject a charge of Argon gas, and push the desired wine out. After use, it is removed, all without rupturing the cork. Lambrecht claims to have used it draw glasses from a single bottle over an impressive 3 years without the wine going off. www.coravin.com

Airbag A-like ยอมรับความจริงเสียเถอะว่าถึงแม้เราจะให้ความส�ำคัญกับความปลอดภัย เพียงใดแต่หมวกกันน็อคใบโตนั้นไม่ได้น่าดูเอาเสียเลย เหมือนสวรรค์ทรงโปรด เมื่อดีไซเนอร์คู่ดูโอชาวสวีเดน Anna Haupt และ Terese Alistin สร้างสรรค์ หมวกกันน็อค Hovding ซึ่งซ่อนตัวในรูปของปกเสื้อแฟชั่นแบบสปอร์ตที่มีระบบ การท�ำงานเสมือนแอร์แบ็คของรถยนต์เพื่อป้องกันศรีษะเมื่อเกิดแรงกระแทก การออกแบบผสานกับกลไกและหลักวิทยาศาสตร์สุดล�้ำ ผลลัพท์คือดีไซน์แห่ง อนาคตและการปกป้องเหนือความคาดหมายที่ตอบโจทย์ความต้องการอย่าง แท้จริง

Let’s be honest. We all want to be safe, but we all hate to look stupid. But what if you could hop on your bike in safety without looking terrible in that horrendous bike helmet. Well, the Swedish design duo of Anna Haupt and Terese Alstin has just answered your prayers with the new Hovding; the “invisible’ bike helmet. The Hovding appears as a simple collar, but deploys as an airbag to protect your head when there is an accident. The best part is the science behind it, which has resulted in a design that gives you protection where you really need it. Safe and stylish cycling to you! www.hovding.com 35

WE LL BEI NG

Wr i t e r S a s i v a d e e

“มะนาวเป็นทุกสิ่งอย่าง” มะนาวประกอบไปด้วย กรดซิตริค แคลเซียม แมกนีเซียม วิตามินซี ไบโอฟลาโวนอยด์ ช่วยให้วิตามินซีดูดซึมดี ยิ่งขึ้น เพกทิน เป็นแหล่งเส้นใยอาหาร ไลโมนิน ช่วยชะล้างทั้งไขมันและสารพิษ

การใช้ชีวิตให้อยู่ดีมีสุขคงไม่ได้หมายถึงแค่การได้ มีโอกาสอยู่กับบ้านดูแลสวน ปลูกผัก ปลูกดอกไม้ กับบรรยากาศชวนพักผ่อน ใช่แล้ว ไลฟ์สไตล์ของ คนรุ่นใหม่วัยท�ำงานคงมีโอกาสน้อยมากหรือแทบ จะเป็นไม่ได้ที่จะท�ำอย่างนั้นได้ดี เป็นเหตุให้กระแสที่ ผู้คนหันมาใส่ใจเรื่องคุณภาพชีวิตด้วยการเลือก รับประทานอาหารเพื่อสุขภาพ ผักสดออร์แกนิคสี เขียวและอาหารเสริมนานาชนิดจึงกลายมาเป็นที่ ต้องการของตลาดโลกอย่างที่คุณคาดไม่ถึง เพราะกินมูลค่าการตลาดสูงถึงสองพันล้านบาท ตามรายงานของ Euromonitor และแล้วหน้าฝนก็ผ่านไป ลมเย็น ๆ พัดผ่านมาปะทะ หน้า ย�้ำเตือนถึงการจากไปของเดือนพฤศจิกายน ช่วงจังหวะเปลี่ยนฤดูจากปลายฝนต้นหนาวนี้แหละ ท�ำเอาฉันเป็นหวัดคัดจมูกไปหลายวัน แต่ก็ท�ำให้ ผู้เขียนมีโอกาสลองเสิร์ชหาวิธีแก้หวัดง่าย ๆ จาก มะนาวนั่นเอง และก็พบว่า “มะนาวเป็นทุกสิ่งอย่าง” จริง ๆ เพราะสรรพคุณมหาศาลของลูกกลมเกลี้ยง สีเขียวที่แสนจะหาได้ง่ายตามท้องตลาดทั่วไป ยัง ช่วยแก้หวัดและช่วยรักษาหุ่นให้เฟิร์มและอื่น ๆ อีก มากที่น�ำมาเสิรฟ์ให้คุณถึงที่แล้วจะรู้ว่าการใช้ชีวิต อย่างอยู่ดีมีสุข...ก็เป็นไปได้ แล้วจะเอามะนาวกลม ๆ มาท�ำอะไรดีล่ะ กิน ดื่ม ถู พอกตัว? ง่าย ๆ ค่ะ แค่คั้นสด ๆ ผสมน�้ำอุ่นออกมาดื่มก่อน อาหาร แนะน�ำให้เริ่มดื่มเป็นประจ�ำทุกวันก่อนกิน ข้าวเช้า ย�้ำว่าประจ�ำนะคะจะช่วยกระตุ้นระบบขับถ่าย 36

ช่วยต่อต้านแบคทีเรียและไวรัส แถมยังน�ำระบบภูมิ คุ้นกันของร่างกายกลับฟื้นฟูกลับมาดีขึ้น รับรองไม่ เป็นหวัดง่าย และที่กล่าวไว้ข้างต้นว่าช่วยลดน�้ำหนัก รักษารูปร่างให้หุ่นเป๊ะเฟิร์มก็เป็นเพราะว่าน�้ำมะนาว ท�ำให้การขับถ่ายเป็นระบบตรงเวลามากขึ้น ทั้งยัง ล้างพิษในตับซึ่งโดยปกติตับเป็นแหล่งดูดซับสารพิษ ต่าง ๆ ของร่างกายอยู่แล้วอีกด้วย นอกจากนี้การ ดื่มน�้ำมะนาวผสมน�้ำอุ่นยังมีข้อดีอีก 5 ข้อดังนี้ 1. ช่วยระบบย่อยอาหาร น�้ำมะนาวช่วยชะล้างสิ่งไม่พึงประสงค์และสาร พิษนานาจากร่างกาย เพราะว่าสรรพคุณที่ช่วย ให้การท�ำงานของตับซึ่งมีหน้าที่ผลิตน�้ำดีให้มี ประสิทธิภาพขึ้น น�้ำดีนี้เองเป็นตัวที่ท�ำให้น�้ำย่อย ย่อยอาหารได้สมบูรณ์ เมื่อระบบย่อยดีแล้วก็บอก ลาอาการจุกเสียดแน่นท้อง ลมในกระเพาะหรือท้อง อืด ท้องเฟ้อได้เลย 2. ช่วยระบบช�ำระล้างของเสีย เมื่อดื่มน�้ำอุ่นผสมน�้ำมะนาวมาก ๆ น�้ำเหล่านั้นก็ จะชะล้างสารพิษออกมาในรูปของปัสสาวะมากขึ้น ด้วย กรดซิตริคในมะนาวนั้นยังเพิ่มการท�ำงานของ เอนไซม์ ไปกระตุ้นการท�ำงานของตับและช่วยให้ตับ ขจัดสารพิษได้ดีขึ้น 3. เสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกัน อย่างที่หลายคนทราบว่ามะนาวมีวิตามินซีสูงมาก ซึ่งช่วยต่อสู้กับโรคหวัด นอกจากนั้นมะนาวยังมี โพแทสเซียมที่ช่วยกระตุ้นการท�ำงานของระบบ ประสาทและสมอง ช่วยควบคุมความดันโลหิต และ

กรดแอสคอร์บิกหรือวิตามินซีในน�้ำมะนาวเปรี้ยว ๆ นี้ยังสามารถลดอาการอักเสบ เสริมความแข็งแรง ให้กับระบบทางเดินหายใจ บรรเทาอาการหืดหอบ ท้ายสุดยังท�ำให้ร่างกายดูดซึมธาตุเหล็กได้อย่างมี ประสิทธิภาพดียิ่งขึ้น 4. ปรับค่า pH ของร่างกายให้สมดุล ถึงแม้ว่าความเปรี้ยวของมะนาวจะท�ำให้เราคิดว่า เกิดมาจากกรด แต่ที่จริงข้างในของมะนาวกลับมี สภาพเป็นด่าง และโดยธรรมชาติของร่างกายเรา จะเป็นหวัดติดเชื้อโรคได้ง่ายเมื่อสภาพร่างกายมี กรดซึ่งอาจเกิดจากความเครียด การพักผ่อนน้อย ฉะนั้นเมื่อดื่มน�้ำมะนาวซึ่งมีสภาพเป็นด่างเข้าไปจะ ไปช่วยปรับค่า pH ของร่างกายให้สมดุล ซึ่งสภาพ ร่างกายที่เป็นกรดนี้มักไปซ่อนกระจุกตัวตามข้อ ต่าง ๆ ทั้งข้อเข่า ข้อเท้า ข้อศอก ซึ่งมักจะเกิดอาการ ปวดและอักเสบได้ง่าย 5. ช่วยท�ำความสะอาดผิวพรรณเปล่งปลั่ง วิตามินซีในน�้ำมะนาวนี่แหละที่จะมาปรนนิบัติผิวของ สาว ๆ หนุ่ม ๆ ให้กลับมาสดใส แถมสารต้านอนุมูล อิสระสามารถลดริ้วรอย รอยด่างด�ำ ขึ้นชื่อว่า วิตามินซีที่เคยฮิตติดกระแสจากคุณสมบัติส�ำคัญ คือ ท�ำให้ผิวเปล่งปลั่งเป็นที่มาของผิวขาวใส ในขณะ ที่สภาพเป็นด่างของมะนาวยังช่วยก�ำจัดแบคทีเรีย ซึ่งเป็นสาเหตุให้เกิดสิวได้อีก

...

WELL BEI NG

Lemon contains: Citric acid Calcium Magnesium Vitamin C Bioflavonoids Pectin Limonene

“Lemon is All You Need” Living in such a sustainable life doesn’t refer only for living with greenish garden. As modern trend suggests that people are now looking for a better, healthier life. Organic food and supplement natural based products are highly in demand of global market. The way people consume each day can cause you more than you’ve imagined. The global vitamin and supplement market is worth $68 billion according to research from Euromonitor.

helps kickstart the digestion process of the day. Health benefits from lemon have been known for centuries. Lemon has a quality of strong antibacterial, antiviral, and immuneboosting powers and their use of weight loss aid because lemon juice is digestive aid and liver cleanser.

Rainy season has left, cool breeze comes to most of the areas especially the northern provinces of Thailand. This transferring of weather, somehow, brings colds and sickness to us. I have been sick for several days and I started to search more about benefits of lemon. From my weekly research, I was amazed by how much lemon is beneficial for our body and it can be found in every local market and supermarket. This research reassures that natural substances are the best cure. Moreover, it helps your body in a better shape. Here are some benefits I believe that it could change your perspective about living your life sustainably. It is incredibly easy.

1. Digest Aid Lemon juice flushes out unwanted substances and toxins from the body. It enhances liver to produce bile, which is an acid that is required for digestion. The digestive qualities of lemon juice protect you from symptoms of indigestion such as heartburn, belching, and bloating.

When to start? Before every first meal. Make it your daily routine.

3. Immune Booster Lemons are high in vitamin c, which is great in fighting colds. It also contains high level of potassium, in which stimulates brain and nerve function. Potassium helps the body to

How to?

A glass of warm lemon water in the morning

5 Significant Benefits of Drinking Warm Lemon Water

2. System Cleanser Toxins are released at faster rate since lemon increases the rate of urination in the body. It keeps your urinary tract healthy. The citric acid in lemon helps maximize enzyme function, also stimulates the liver and aids in detoxification.

control blood pressure. Ascorbic acid (vitamin C) found in lemons perform anti-inflammatory effects, and is used as complementary support for asthma and other respiratory symptoms. Plus, it enhances iron absorption in the body.

4. pH Levels Stabilizer Surely, lemons are acidic on their own, but inside our body, they are alkaline (the citric acid does not create acidity in the body once metabolized. Disease states only occur when the body pH is acidic. Drinking lemon water enables to remove overall acidity in the body, including acid in the joints, which is one of the primary causes of pain and inflammation.

5. Skin Cleanser The vital component in vitamin C as well as other antioxidants helps decrease wrinkles and blemishes and it helps to fight free radical damages. Vitamin C is essential for healthy glowing skin while its alkaline kills some types of bacteria in which caused acne to our skin.

...

37

Gr e e ne r Li v i n g

Wr i t e r T h a c h a p o r n

ท�ำไมเราต้องเก็บเมล็ดพันธุ์? “ฝรั่งที่มาที่นี่ ทุก 20 คนต้องมีไม่น้อยกว่า 2-3 คนที่พูดว่าให้ บอกเขาถ้าอาหารมีส่วนผสมของข้าวสาลีเพราะเขาเป็นภูมิแพ้ มาก กินไม่ได้เลย ไม่เฉพาะฝรั่ง จ�ำนวนคนไทยที่เป็นภูมิแพ้ก็ มากขึ้น จากอาหารที่เรากินทุกวันนี้ มีคุณค่าอาหารลดลง ยัง มีพิษมากขึ้นด้วย” คุณโจน จันได ผู้ริเริ่มสวนพันพรรณ ศูนย์ เรียนรู้เพื่อการพึ่งตนเองและศูนย์เมล็ดพันธุ์พื้นบ้าน อ�ำเภอ แม่แตง จังหวัดเชียงใหม่

การประดิษฐ์เครื่องไม้เครื่องมือง่าย ๆ ราคาถูก อาทิ เตาอบขนมปัง เครื่องปั้มน�้ำ เครื่องท�ำน�้ำอุ่นแสงอาทิตย์ โดยทั้งหมดทั้งมวลเพื่อให้รู้ว่าการใช้ชีวิตเป็นเรื่องง่าย ๆ และชีวิตก็สั้นเกินกว่าจะทุ่มเทเวลามากมายเพื่อหาเงิน ชีวิตง่ายขึ้นเมื่อพึ่งตนเองได้ ไม่ต้องคิดมากแค่ลงมือ ท�ำเลย ไม่ใช่เกิดจากการอ่านการฟัง การอยู่ที่นี่จึงเน้น ที่การใช้แรงงาน “การใช้แรงท�ำให้เรามีแรงแต่การใช้เงิน ท�ำให้เราเสียเงิน” เป็นความเชื่อร่วมกันของชาวชุมชนใน ข้อความข้างต้นสะท้อนถึงเรื่องใกล้ตัวที่เรามักมองข้าม สวนพันพรรณแห่งนี้ หรือไม่ได้มองข้ามแต่อาจคิดว่าจะท�ำอะไรได้กับอาหาร ที่เรากินอยู่ทุกวันแต่ไม่รู้ว่ามีที่มาอย่างไร จะมีอาหาร แล้วคนเมืองไม่ต้องไปอยู่ป่ากันหมดหรือ? สะอาดปลอดภัยอยู่ที่ไหน มันเป็นเรื่องน่าเศร้าแต่จริงคือ เหตุผลที่หนุ่มใหญ่ชาวยโสธรจึงเลือกท�ำงานเก็บเมล็ด “ไม่จ�ำเป็นครับ” ค�ำตอบจากคุณกฤษฎา เนียมจันทร์ ผู้ร่วมก่อตั้งสวนพันพรรณ “ส�ำหรับมือใหม่อยากดูแล พันธุ์เป็นงานชิ้นสุดท้ายของชีวิต รักษาธรรมชาติก็ไม่จ�ำเป็นต้องอยู่ป่า อยู่ดอยก็อนุรักษ์ “เพราะการที่เรามีอาหารน้อยพันธุ์ลง หมายถึงความ ธรรมชาติได้ อยู่ที่พฤติกรรมว่าใช้ทรัพยากรสุรุ่ยสุร่าย มั่งคงในชีวิตเราลดลงด้วย เมื่อ 40 ปีก่อนมนุษย์เราเคย ถุงพลาสติก อาหารการกิน เสื้อผ้า น�้ำมัน ไฟฟ้า น�้ำ มีพืชผักกว่า 80,000 ตระกูล แต่ทุกวันนี้เรามีแค่ 200 ประปา เกินจ�ำเป็นไหม เพราะนั่นก็มาจากธรรมชาติ จะ ชนิด และที่น่าเศร้าไปกว่านั้น เมล็ดพันธุ์ที่เรากินอยู่มา อยู่ตึก อยู่เมืองก็อนุรักษ์ธรรมชาติได้ คือ อยู่ให้อย่าง พอดีและมีความสุขที่จะอยู่กับมันได้นาน ได้เรื่อย ๆ จะ จากบริษัทผลิตพันธุ์ ไม่กี่แห่งของโลกที่ตั้งใจดัดแปลง เมล็ดพันธุ์ให้อ่อนแอลง และวิปริตมากขึ้น ต้องพึ่งปุ๋ย เกิดความรักธรรมชาติไปเอง พอจะใช้ชีวิตประจ�ำวันโดย เคมีถึงจะโต เก็บไว้ปลูกต่อไม่ได้ เพื่อที่บริษัทที่พัฒนา ไม่ขัดเขิน ไม่รู้สึกว่าก�ำลังแสดงอยู่ คือคุณรู้สึกสบาย เข้าใจกับมันจริง ๆ ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็ตาม” พันธุ์จะผูกขาดแต่เพียงผู้เดียว” คุณโจนกล่าวเสริม นอกจากการเก็บเมล็ดพันธุ์เป็นงานหลักนั้น สวนพัน คุณกฤษฎาทิ้งท้าย “ลองถามตัวเองว่า ถ้าไม่มี พรรณที่เขาก่อร่างสร้างขึ้นยังเป็นชุมชนเกษตรขนาด ธรรมชาติที่ดีเราจะอยู่อย่างมีความสุขได้ ไหม ถ้าคิดถึง ตัวเอง สิ่งแวดล้อมก็น่าจะดี คือไม่ได้คิดแบบเห็นแก่ตัว หย่อม ที่เริ่มจากท�ำสวนเล็ก ๆ ในจังหวัดยโสธรบ้าน เกิด แต่ด้วยความแห้งแล้งและสภาพอากาศร้อน เขาจึง ครับ” ลองหาผืนดินใหม่ที่ราคาไม่แพงที่อ�ำเภอแม่แตง จังหวัด เชียงใหม่ เป็นที่ตั้งของศูนย์พันพรรณในปัจจุบัน กว่า หากสนใจฝึกอบรมหรือทดลองใช้ชีวิตง่าย ๆ ลองเข้าไป 10 ปีที่สวนพันพรรณเปิดต้อนรับอาสาสมัคร ผู้อบรม เยี่ยมเว็บไซต์ http://thai.punpunthailand.org/ สวน ผู้เยี่ยมชมทั้งไทยและต่างประเทศ เน้นให้รู้จักตนเอง พึ่ง พันพรรณก็เปิดต้อนรับทุกคนในจ�ำนวนพอเหมาะ โดย ตนเองด้านปัจจัยสี่คือ ข้าว ผ้า ยา บ้าน ด้วยการปลูก มีค่าใช้จ่ายในลักษณะเกื้อกูล คนที่พอมีศักยภาพช่วย ผักออร์แกนิค ขึ้นแปลง ถอนหญ้า รดน�้ำพรวนดิน ท�ำ คนที่มีน้อย สบู่แชมพูสมุนไพร ท�ำอาหารมังสวิรัติ การท�ำบ้านดิน

38

“At least 2-3 of 20 foreigners who came here asked me if our food here contains wheat or not because they are allergic to it. They can’t eat it at all. Besides, the number of Thais who have food allergies are increasing more than ever since food these days contains less nutrition but with more toxic,” said Khun Jon Jandai, The founder of Pun Pun Center for Self Reliance, Amphoe Mae Tang, Chiang Mai.

Greener Living

Why we must save the seeds?

Above saying reflects one thing in our life we always overlook; food. We don’t even know where it come from and does it safe or clean enough to eat. From asking these kinds of questions to himself, Jon decided to run a seed saving project as the last work of his life.

“The less variety of agricultural seeds means the less life security we have.

About 40 years ago; we used to have more than 80,000 plant families but now we only have 200 of them left. Things went worse when almost all fruits and vegetables we consume are produced by a few seed companies who intentionally modify the seeds to become less weak and more abnormal which need chemical fertilizer to grow and cannot be replanted in order to monopolize the seed industry,” Jon added.

Besides doing the seed saving, Pun Pun is community that practice organic gardening. The center first began as a garden in Jon’s homeland, Yasothon, in the Northeastern of Thailand where the weather is hot and dry. He therefore decided to search for a new inexpensive land and then found it in Mae Tang, Chiang Mai. Pun Pun has welcomed many Thais and international volunteers, visitors, or interns for over 10 years. They strive to find ways to live a more self-reliant life by growing organic food, building their own clay houses, and experimenting with low-tech equipments. The aim of living and learning in simple way here is to realize that life is easy, a lot easier when they can be self-reliant. The community’s common philosophy is focused on experimental learning approach. They prefer to do manual work than to spend money.

Do we need to live in the forest?

“No,” answered Khun Kritsada Niamjan, cofounder of Pun Pun. “The beginners who really mean to preserve natural resources, no matter where they live, can start easily by asking themselves do they over-consume plastics bags, food, clothing, oil, electricity or water. All can save nature by living and consuming appropriately. Don’t pretend to be a greener, but do it sincerely,” Kritsada explained. “Be honest and ask yourself ‘Can I live happily if the environment gone worse?’ If you really care about yourself, the environment should be good too,” he concluded.

If you are interested in sustainable living, Pun Pun Center for Self Reliance warmly welcome all at an affordable rate. Visit website www.punpunthailand.org for more information.

Source: http://thai.punpunthailand.org/ http://www.youtube.com/watch?v=tRkSarpuV8k ----ชีวิตง่าย ๆ จะท�ำให้ยากท�ำไม http://www.youtube.com/watch?v=ouu6AFQ-i_w ----ปรัชญาชีวิตของคุณโจน จันได http://www.youtube.com/watch?v=r8pvx1uBypQ ----เมล็ดพันธุ์แห่งชีวิต

39

Be a u ty Ti ps

A Very Merry Christmas

Wr i t e r N i t n a p a Pa n p i p a t

RuPaul ต�ำนานแห่ง VIVA GLAM กลับมาอีกครั้งกับความหรูเริ่ด อลังการ สุด แปลกแหวกแนว! ส�ำหรับเทศกาล holiday ในซีซั่นนี้ น�ำเสนอคู่ลิปสติก VIVA GLAM I ลิปสติกและลิปกลาสรุ่นใหม่ ด้วยลิปสติกสีแดงเบอร์กันดีที่เป็นซิกเนเจอร์สุดเซ็กซี่ ของเธอ ทั้งหมดมาในเซ็ทกระเป๋าลิมิเต็ดเอดิชั่น สุดหรู VIVA GLAMOROUS ในผ้า ซาตินสีด�ำประดับด้วยสีแดงเงาประกายและปักด้วยขอบสีทอง ด้วยความร้อนแรงและ เย้ายวนของสีลิปสติก ท�ำให้คอลเลคชั่นนี้เป็นคอลเล็คชั่นฮอลิเดย์ที่ฮอตที่สุด รายได้ ทั้งหมดจากการขายจะน�ำไปช่วยเหลือ ผู้หญิง,ผู้ชาย หรือเด็กที่ติดเชื้อและได้รับผลก ระทบจาก HIV/AIDS โดยไม่หักค่าใช้จ่าย The original VIVA GLAM girl is back! Fabulous, chic and utterly outrageous, this holiday season RuPaul pairs her sexy signature burgundy red VIVA GLAM I Lipstick and new Lipglass with the limited-edition VIVA GLAMOROUS bag. In black satin with glossy red and gold detailing, this desirable duo is holiday’s hottest combination. Every cent of the selling price goes toward helping women, men and children living with and affected by HIV/AIDS. MAC, Stroke of Midnight / VIVA GLAMOROUS 2,540 บาท

Winterland

Winterland Perfect Renew _ Ex Holiday Set 2,350 บาท

ฤดูหนาวนี้ LANEIGE ได้แรงบันดาลใจจาก snow globe แห่งความฝัน ดินแดนที่ซึ่งถูกปกคลุมไปด้วย ประกายเกล็ดหิมะสีขาวเนียนละเอียดสะท้อนประกายแสงชวนหลงใหล LANEIGE พรีเมี่ยมแบรนด์เครื่อง ส�ำอางยอดนิยมชั้นน�ำจากประเทศเกาหลี ขอแนะน�ำ Winterland Holiday Collection ชุดสินค้าขายดีและ ของขวัญสุดพิเศษที่จะมอบผิวสวยใส ดวงตาวิ้ง และเรียวปากเป็นประกายเพื่อให้คุณได้เฉลิมฉลองส่งท้าย ปลายปีด้วยความมั่นใจ ชุดของขวัญในแพ็คเกจธีมฤดูหนาวแสนสวยเหมาะเหลือเกินที่จะเป็นของขวัญให้ คนที่คุณรักหรือจะเป็นของขวัญให้กับตนเอง!

This winter LANEIGE draws its inspiration from the snow globe, an encapsulated space with a magical world inside; a Winterland Holiday Collection to bring you the crystallized, brilliant skin you were born with, & sparkling eyes & glittering lips to celebrate the year-end festivities in your most fabulous and confident self! Just look at the winter themed packaging - a perfect gift for loved ones or just for yourselves!

Winterland Magic Makeup Collection 1,150 บาท

Chubby Treats

สามเฉดสีสวยฉ�่ำของลิปติกที่ได้รับรางวัลมาแล้วหลาก หลายอย่าง Chubby Stick Moisturizing Lip Colour Balm จากแบรนด์เครื่องส�ำอางคุณภาพ Clinique คือ สิ่งที่เรียวปากเรียกร้องในฤดูหนาวนี้ ทั้ง Pudgy Peony สีชมพูอบอุ่น Two Ton Tomato สีแดงระเรื่อ และ Voluptuous Violet สีม่วงอ่อนหวานที่สามารถหยิบ มาใช้ ได้ตลอดทั้งปี และแน่นอนเหมาะจะเป็นของขวัญใน ถุงเท้าหน้าเตาผิงที่สุด These three juicy shades of award-winning Clinique Chubby Stick Moisturizing Lip Colour Balm are just what dry, delicate lips need to feel comfortably soft and smooth. Pudgy Peony’s warm pink Two Ton Tomato’s barely there red and Voluptuous Violet’s subtle lavender are perfect colours for any season and surely a lovely Christmas sock stuffing present!

40

Chubby Stick Moisturizing Lip Colour Balm (3 แท่ง) 900 Baht

Beauty Tips

The Art of Gift Giving เดินทางเข้าสู่ดินแดนมหัศจรรย์แห่งช่วงเวลาสังสรรค์ของเทศกาลคริสมาสต์ที่จะมาถึง เติมเต็มความสุขด้วย เซ็ทของขวัญสุดพิเศษจาก Jo Malone London ชวนให้หลงใหลปลาบปลื้มด้วยการผจญภัยเข้าสู่โลกแห่ง จินตนาการกับกลิ่นหอมเย้ายวนชวนเคลิบเคลิ้ม เปลวเทียนพลิ้วไหวจากแสงเทียนกับกลิ่นหอมสร้างความรู้สึก แสนพิเศษ คอลเล็คชั่นสุดคลาสสิค ตกแต่งประดับประดาเข้ากับเทศกาลอันแสนอบอุ่น ดื่มด�่ำห้วงเวลาแห่งการ เฉลิมฉลอง Escape into Jo Malone’s magical wonderland of Christmas filled with gifts to entice and enchant.

Their adventurous scents capture the imagination. The flickering candlelight creates a sense of wonder. These original collections, wrapped with seasonal charm. Fall under the festive spell.

Christmas Cracker 3,950 บาท Blue Spruce Deluxe Candle 6,500 บาท

6 Hearts Princess By Takashi Murakami For shu uemura คอลเล็คชั่นผลิตภัณฑ์แต่งหน้าต้อนรับเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ 2013

ส�ำหรับโครงการความร่วมมือกับศิลปินโครงการสุดท้ายของ ปี 2013 อันเป็นวาระครบรอบ 30 ปีของ แบรนด์นั้น ชู อูเอมูระภูมิใจน�ำเสนอชุดผลิตภัณฑ์แต่งหน้าคอลเลคชั่นพิเศษ ต้อนรับเทศกาลคริสต์มาสและ ส่งท้ายปี 2013 ที่โดดเด่นด้วยงานศิลป์ซึ่งดัดแปลงจากซีรีย์แอนิเมชั่นชุด “6HP (Six Hearts Princess)” ที่ มีก�ำหนดออกอากาศเร็ว ๆ นี้ ผลงานการก�ำกับของทะกะชิ มุระกะมิ (Takashi Murakami) ผู้เชี่ยวชาญด้าน ศิลปะร่วมสมัยที่มีชื่อเสียงในระดับสากล และไอคอนชั้นแนวหน้าในแวดวงศิลปะของกรุงโตเกียว - ศิลปินหนุ่ม ผู้แสดงให้เห็นวิสัยทัศน์และความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ที่มีเอกลักษณ์ เช่นเดียวกับ มร.ชู อูเอมูระ ปรมาจารย์ ด้านสีสันและความงามของญี่ปุ่น The 30th anniversary of the brand—shu uemura presents an exclusive holiday collection featuring artwork based on the upcoming animation series “6HP (Six Heart Princess)” directed by Takashi Murakami, an internationally renowned master of contemporary art, and a leading icon of the Tokyo art scene—an artist who displays the same uniqueness of vision and creativity as Japan’s explosive master of beauty and color, Shu Uemura.

Pink Princess Make-up Tips

การแต่งหน้าให้ดูอ่อนโยน โรแมนติก ใสซื่อบริสุทธิ์แบบ เจ้าหญิงสีชมพู จ�ำเป็นต้องใช้เส้นโค้งมากกว่าเส้นตรง และเส้นที่เฉียบคมคือสิ่งที่ขาดไม่ได้ส�ำหรับรอบดวงตา แต่การใช้สีชมพูรอบดวงตาอาจท�ำให้ภาพลักษณ์ โดยรวมดูนุ่มนวลเกินไป ดังนั้น ในการสร้างความคม ชัดรอบดวงตา ให้ ไล่ระดับสีระหว่างเฉดเข้มและอ่อน ใน heart-full parallel palette แล้วไฮไลท์บริเวณยอด เปลือกตาเพื่อสร้างมิติ ตัดเส้นขอบตาให้ดูคมขึ้นด้วยสี น�้ำตาล แล้วไฮไลท์ที่กึ่งกลางด้วยสีชมพู ใช้สี โรแมนติก จาก lip & cheek fun-tasy เสริมความเป็นผู้หญิง ด้วย รูปปากที่อวบอิ่ม การตัดเส้นรอบขอบปากช่วยให้ริม ฝีปากดูอวบอิ่มและนุ่มนวล

Creating the pure, romantic and feminine impression of the pink princess, round curves rather than straight and sharp lines are a must around the eyes. By using pinks around the eye, the entire impression can be too soft. So, in order to avoid a blurred impression around the eyes, create gradation between the dark and light shades of heart-full parallel palette, and highlight on top of the eyelid to create dimension. Sharpen the eye frame line with brown and pink highlights in the center. Using the romantic colours from the lip & cheek fun-tasy, enhance the feminine impression with round shapes. Drawing a round line around the lip frame gives a plump and soft impression.

Black Princess Makeup Tips

ในการแต่งหน้าที่ดูเท่และมีเสน่ห์แบบเจ้าหญิงสี ด�ำ จ�ำเป็นต้อง ใช้เส้นที่ตรงและคม อย่างไรก็ดี เพื่อคง ภาพลักษณ์แบบเจ้าหญิงของตัวการ์ตูนไว้ ต้องใส่องค์ ประกอบอย่างขนนก หรือดีไซน์รูปก้นหอยลงไป โดย ติดขนตาปลอม black jewel on wing ลงบนบริเวณที่ ดึงดูดความสนใจมากที่สุด อย่างดวงตา เนื้อผิวเป็นแบ บกึ่งแม็ตต์ เพิ่มความวาว บนสันจมูกและโหนกแก้มเล็ก น้อยเพื่อภาพลักษณ์ที่ชวนมอง ใช้แปรงปัดแก้มแตะ lip & cheek fun-tasy ปัดเร็ว ๆ ที่ใต้แก้มเพื่อเพิ่มเงา หรือ ในทางกลับกัน ทาปากด้วยสีชมพูบานเย็นหรือแดง แล้ว วาดเส้นตรงเพื่อท�ำให้มุมปากคมขึ้น แต่ต้องให้แน่ใจว่า ได้สมดุลกับส่วนอื่นของใบหน้า โดยวาดเส้นรอยหยักที่ จุดสูงสุดของริมฝีปาก To create a cool and glamorous impression, straight and sharp lines are a must. However, in order to keep the princess-like image of the animation character, incorporate a romantic element such as soft feathers or a spiral design with a black jewel on wing on the area that grabs the most attention—the eyes. Skin is semi matte in texture; add glow on top of nose line and cheek bone for a glamorous look. Brush the cheek brush sharply under the cheek to enhance the shadow with lip & cheek fun-tasy. Or contrary, use the fuchsia pink or red for lips and draw straight lines to sharpen the corners of lips, but be sure to balance this with other parts of the face by drawing feminine curve lines around the top of the lips.

Fas h i on+ Tre n ds Wr i t e r S . H u n a ra k

COACH เสื้อคลุมแบบไม่มีแขน (Capes) แสนเก๋จาก Coach ช่วยเพิ่มความอบอุ่นและ ท�ำให้คุณผู้หญิงดูโดดเด่นในทันที ด้วยรูปทรงของเสื้อคลุมที่ไม่สมมาตร แต่ละ ด้านจะมีความยาวไม่เท่ากัน มีกระดุมที่ปก ใช้ห่มคลุมไหล่ให้ความอบอุ่น Once thought of as a novelty, capes now offer instant drama and foolproof warmth. This season a cape from Coach is asymmetrical, with one side shorter and the other very long, and a button at the collar where the cape can be wrapped up the shoulder.

CHRISTAIN DIOR COUTURE เนื่องในเทศกาลคริสมาสต์ที่ก�ำลังมาถึง ห้องเสื้อสุดหรู Dior น�ำเสนอเครื่อง ประดับจากคอลเล็คชั่น Fall-Winter 2013 และ Cruise 2014 ที่เข้ากันได้ดี กับเทศกาลแห่งความสุข สร้อยคอ สร้อยข้อมือ และต่างหูเข้าชุดในคอลเล็คชั่น Mise en Dior เลอค่านี้อีกไอเท็มที่คุณอาจจะอยากเพิ่มใน wish list To celebrate this Christmas holiday, Dior is pleased to introduce its striking accessories specially selected from Fall-Winter 2013 and Cruise 2014 collections to fulfill your wish list for this merriest festival.

Add to the wish list: Mise en Dior a fine jewelry collection

KATE SPADE เลื่อมประดับคืออีกหนึ่งองค์ประกอบส�ำคัญในซีซั่นนี้จาก Kate Spade อย่างเดรส Emma และเสื้อ Serene ที่ตกแต่งด้วยเลื่อมพราวทั้งตัว ส่วนกระโปรง Aimee และ เสื้อ Haley ผลิตจากเสื้อสีโรสโกลด์เมทัลลิก ก็เป็นชิ้นส�ำคัญที่ต้องมีไว้ในครอบครอง ส�ำหรับเทศกาลความสุขแห่งปี จะสวมเข้าคู่กันก็งดงามลงตัว หรือไปมิกซ์แอนด์แมทช์ กับกางเกงยีนส์ และสเวตเตอร์แคชเมียร์ก็สามารถประยุกต์ ไอเดียสนุกกับการแต่งตัว ได้อย่างหลากหลาย - - วิ้ง วิ้ง!

Sequins are abundant in this collection of ready to wear from Kate Spade.

The Emma dress and serene top are entirely embellished in shining sequins. the Aimee skirt and Haley top in a rose gold metallic fabric are perfect for adding a bit if shine to any holiday wardrobe – both paired perfectly together or separately with closet staples like a pair of denim or a cashmere sweater - - ALL THAT GLITTER!

LONGCHAMP ก้าวย่างอย่างงามสง่าสู่ปีที่ 20 ส�ำหรับคอลเล็คชั่นในต�ำนาน “Le Pliage” ลิมิเต็ด เอดิชั่นสุดหรูหรา ต้อนรับการมาเยือนของคริสมาสต์ 2013 ด้วย 3 ดีไซน์สุดพิเศษ ทั้ง “Le Pliage Black Cavalier” รูปเกือกม้าสีเงินระยิบระยับมีสไตล์ “Le Pliage Little Cat” ท�ำจากขนแกะปุยเจ้าเสน่ห์ และ “Le Pliage Tapestry” ที่โดดเด่นด้วยลวดลายอัน เป็นเอกลักษณ์ของลวดลายการทักทอที่เหมาะเหลือเกินที่จะเป็นของขวัญชิ้นพิเศษ A Fabulously Festive Longchamp’s legendary Le Pliage® is still full of surprises – Witness three fabulous limited editions for Christmas 2013. Firstly, the spirited steed gallops into view on Le Pliage Black Cavalier for style.

Sencondly, the charming Le Pliage® Little Cat for fun and lastly the timeless Le Pliage® Tapestry that will make a unique gift.

42

TORY BURCH

Fashion+Trends

Tory Burch ขอส่งท้ายปี 2013 ด้วยคอลเล็คชั่น Holiday’13 ที่เน้นความเรียบหรู แต่แฝงด้วยความโร แมนติกในแบบของชุดราตรี ประกอบด้วยเครื่องประดับชิ้นแพรวพราว กระเป๋า และ รองเท้าที่ตกแต่งไป ด้วยคริสตัลแวววาว คอลเล็คชั่นนี้ สามารถจับมาแมชต์ให้เข้ากับช่วงกลางวันแบบเบา ๆ และสามารถ เนรมิตให้เข้ากับเดรสตัวโปรดส�ำหรับดินเนอร์สุดโรแมนติกก็ดี แถมยังเหมาะที่สุดที่จะเป็นของขวัญ เซอร์ ไพรส์สุดพิเศษให้กับคนพิเศษอย่างแน่นอน ชมสินค้า Tory Burch ที่ร้านทั้ง 3 สาขาได้แล้ววันนี้ที่ เซ็นทรัลชิดลม ชั้น 1Luxe Galerie Zone โทร. 0 2655 7616 ที่เอ็มโพเรียม ชั้น 1 โทร. 0 2664 9902 และล่าสุดที่สาขาสยามพารากอน ชั้น M โทร. 0 2610 7734 Tory’s brought out the gifting list for all’s special holiday, something for evening, something that shines, and more with the presents that are romantic, classic – or electric. And, of course, every anything merry and bright. Shop the perfect presents at all Tory Burch store at Central Chidlom 1F Luxe Galerie Zone Tel. 0 2655 7616 – at The Emporium Shopping Complex 1F Tel. 0 2664 9902, and the newly opened branch at Siam Paragon Department Store M Fl. Tel. 0 2610 7734

SO FRESH THE SWEATER เสื้อเสวตเตอร์หลากหลายแบบเป็นดาวเด่นบนหลาย รันเวย์ของเหล่าดีไซเนอร์ในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว 2013 จับคู่เสื้อเสวตเตอร์ดีไซน์สดใหม่กับกระโปรง หรือ กางเกง หรือกับอะไรก็แล้วแต่ คุณก็สวยชิคได้ทันที!

Sweater combos of all types star at the runways of the top designers for Fall/Winter 2013. Pair the fresh design sweater with skirt and pants and actually anything at all…is sure to be chic!

Givenchy

Iceberg

Moschino Cheap And Chic

กระเป๋าสะพาย 3.1 Phillip Lim สอบถามราคาได้ที่ร้าน เอราวัณ กรุงเทพฯ รองเท้า Giuseppe Zanotti ราคา 47,900 บาท เซ็นทรัล ชิดลม

แหวน Christian Dior ราคา 21,000 บาท สยามพารากอน

ก�ำไลข้อมือ Chanel สอบถามราคาได้ที่ร้าน สยามพารากอน

กางเกงขาสั้น Greyhound ราคา 2,595 บาท สยามเซ็นเตอร์ กระโปรง H&M ราคา 999 บาท สยามพารากอน สเวทเตอร์ Pull & Bear ราคา 1,590 บาท เซ็นทรัลเวิลด์ สเวทเตอร์ Zara ราคา 1,890 บาท สยามพารากอน สเวทเตอร์ TOPSHOP ราคา 3,190 บาท เซ็นทรัลเวิลด์ สเวทเตอร์ Pull & Bear ราคา 1,790 บาท เซ็นทรัลเวิลด์

สเวทเตอร์ Zara ราคา 1,990 บาท สยามพารากอน

กางเกง Vickteerut ราคา 6,900 บาท เซ็นทรัลเวิลด์ 43

N EX T DES T IN AT IO N

X2 Samui Beach Resort

City Detox ดีเท่าที่จะดีได้ บ้าเท่าที่จะบ้าได้ แน่นก็แน่นสุด ๆ การเชื่อมต่อที่ไม่เคยหลุด และเสียงที่ไม่มีวันเงียบงัน คือทั้งหมด ของชีวิตในเมืองใหญ่ แม้ว่าการพัฒนาระบบขนส่งสาธารณะจะชวนให้ผู้คนหลั่งไหลเข้าเมือง แต่กรุงเทพฯ ยังคง เป็นมหานครที่รถติดแสนทรมานชีวิต การออกไปสูดอากาศนอกเมือง ปราศจากบริบทเดิม ๆ ของชีวิตประจ�ำ วันอันแสนเร่งรีบยังคงเป็นวิธีคลาสสิคที่บ�ำบัดอาการความเป็นเมืองออกไปได้บ้างไม่มากก็น้อย บุกป่า กระโดด ผาที่กระบี่ แล่นเรือให้ทั่วอันดามัน ปาร์ตี้สุดเหวี่ยงกับเพื่อนใหม่ สัมผัสประสบการณ์ที่ลืมไม่ลงที่นี่ – เกาะสมุย

Achiever Forum ฉบับนี้จะน�ำผู้อ่านทุกท่านสัมผัส บรรยากาศอันสงบสุขของเกาะสมุย ไปชาร์จแบต หัวใจและกายกับครอสทู สมุย บูติกรีสอร์ทดีไซน์ เยี่ยม การันตีด้วยรางวัลมากมาย บนพื้นที่กว่า 12 ไร่ กับ 27 ห้องพักพร้อมวิวสวยสบายตาและ สระส่วนตัว ถัดจากห้องพักเพียงร้อยเมตรปรากฏ ชายหาดกว้างกับต้นไม้เขียวครึมใหญ่อายุกว่า 50 ปีที่รักษาไว้แต่แรกเริ่มสร้าง คือความตั้งใจของผู้ สร้าง ยิ่งไปกว่านั้นครอสทู สมุยยังโดดเด่นด้วย สปาธรรมชาติ ล๊อบบี้แบบเปิดโล่ง และห้องสวีท รอยัล วิลล่าแบบ 2 ห้องนอนแยกจากห้องนั่งเล่น เป็นสัดส่วน สระว่ายน�้ำส่วนตัวกับวิวติดชิดริม ชายทะเล พื้นที่โล่งกว้าง มอบความรู้สึกอิสระ คือ ลายเซ็นประจ�ำตัวของครอสทู และไม่ต้องกลัวจะรู้สึก ว่า “วันนี้จะท�ำอะไรดี” ครอสทูมีโปรแกรมจัดเต็ม เพื่อคุณ ทั้ง ตักบาตร จักรยานทัวร์หมู่บ้าน โปโล น�้ำ เปตอง เล่นไพ่ พายคายัคใต้แสงจันทร์ คลาสท�ำ อาหาร เรียนโยคะ หัดนวดแผนไทยหรือแล่นเรือใบ บูติกรีสอร์ทสวย ๆ แห่งนี้จะพาคุณกลับไปเชื่อม โยงชีวิตกับธรรมชาติแสนสดชื่นอีกครั้งด้วยการ บริการเยี่ยมตามแบบฉบับความเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ ของคนไทยที่มีให้แก่ผู้มาเยี่ยมเยือนทุกท่านในราคา 44

ที่เหมาะสม กากบาทลงปฎิทินส�ำหรับ “สมุย” จุด หมายปลายทางต่อไปของคุณ เลิกฝันกลางวันแล้ว ออกไปข้างนอกกันเถอะ! ข้อมูลเกาะสมุย เกาะสมุย ตั้งอยู่ทางทิศตะวันออกเฉียงเหนือของจังหวัด สุราษฎร์ธานี อยู่ห่างจากท่าเรือเฟอร์รี่อ�ำเภอดอนสัก ประมาณ 35 กิโลเมตร หากนับระยะทางรวมทั้งหมด เกาะสมุยอยู่ห่างจาก กรุงเทพฯ ประมาณ 739 กิโลเมตร หากเดินทางด้วยรถยนต์ จะต้องเดินทางผ่านจังหวัดสุราษฎร์ธานี แล้วข้ามเรือเฟอร์รี่ที่ อ�ำเภอดอนสัก ซึ่งอยู่ห่างจากตัวเมืองสุราษฎร์ธานี ประมาณ 59 กิโลเมตร หรือถ้าจะให้สะดวกสบายกว่านั้น ปัจจุบันมีสายการบิน ให้บริการบินตรงสู่เกาะสมุยแล้ว หรือหากอยากนั่งรถไฟกินลมไป เรื่อยๆ ก็ยังท�ำได้ การมาเที่ยวสมุยในวันนี้จึงไม่ใช่เรื่องยาก

NEXT DESTINATION

A city life, as good as it is, as crazy as it has always been, as dense as it grows, is the massive. The massive of sound within the city never stops. The disconnection is not a choice. However, the mass transportation development convinces people to move to the city as Bangkok traffic is a torture. Getting away from a daily context is still one of the most classic ways of city detox. Going into the wild, jump off the cliff in Krabi, or cruising around Andaman Sea, unforgettable moment at Samui Island, and energetic parties’ crowd is always the charm of Thailand.

This issue, Achiever Forum is bringing our readers to experience tranquility of Koh Samui, the best way to recharge power of body and mind. X2 Samui is an award winning design boutique resort. It occupies 5 acres (12 rai) of land, with 27 villas. Most have private swimming pools and outside areas. The 100 meter beachfront and 50-year-old trees help provide the X2 atmosphere the owners were striving to achieve, and gave designers the background on which to recreate the resort. X2 Samui Resort has a unique spa and impressive outdoor massive pavilion. The pavilion houses only two beds and is situated on 20 meters of beachfront. This extravagant use of prime land provides an unbelievable sense of space and freedom as a signature of X2’s design. Vacationers do not worry if you don’t know where to start to explore Samui, X2 Samui thoughtfully prepared and designed for you.

They call it ‘Guest Experiences Program.’

A beauty of this selective resort is where you can truly reconnect nature with full high technology devices in every room. The combination of excellent service this place uniquely offer is Thai-style hospitality that visitors will experience the best service mind and is worth paying at reasonable price. Mark this as your next destination list when you are ready to experience daydreaming treasures, this place could show you how daydreaming comes to reality.

Koh Samui Information

Samui Island is loacted on northeast part of Surathani province. It is about 35 kilometers away from Don Sak ferry pier. Samui Island is situated 739 kilometers from Bangkok. If you are traveling by automobiles, you have to get to the ferry pier where it is approximately 59 kilometers from the downtown. There are also direct flights assure you for better solution for those who have limited time of traveling.

45

M US I C Wr i t e r Kitti Kanchanachaya

เรือเล็กควรออกจากฝั่ง - BODYSLAM

“เรือเล็กควรออกจากฝั่ง” single ล่าสุดจาก BODYSLAM วงร็อคแถวหน้าของเมืองไทย วงนี้กระแสร้อนแรงไม่เคย ตก ปล่อยออกมาไม่ถึงวันยอดคลิกชมใน YouTube ปาเข้าไปร่วมล้านวิว น่าจะคุ้มค่ากับการรอคอย เพลงนี้เป็น single ที่ตัดออกมาจากอัลบั้ม Dharmajāti (ดัม-มะ-ชา-ติ ซึ่งมีความหมายมาจากค�ำว่า “ธรรมชาติ”) เนื้อหาของ เพลงเข้มข้น น่าสนใจ พูดถึงการเผชิญหน้า การต้องต่อสู้ การฝ่าฟันอุปสรรคต่าง ๆ เพื่อไปสู่เป้าหมายในชีวิต เนื้อ เพลงอาจจะไม่ได้มีความลุ่มลึกมากมาย แต่ก็ถือว่ามีชั้นเชิงในการเปรียบเทียบ บางท่อนก็ตีความยากเอาการ เพราะ เป็นแนวคิดผสานปรัชญา ส่วนตัวแล้วผมถือว่าวง BODYSLAM เป็นไม่กี่วงที่น่าจะก้าวพ้นจากเพลงที่มีเนื้อหาแบบ ฉันรักเธอ จิ๊กโก๋อกหัก เป็นที่เรียบร้อยแล้ว มีความเก๋า มีสไตล์ของตัวเองที่ชัดเจน มีความร่วมสมัย และ ที่แน่นอน วง BODYSLAM ได้พาตนเองออกไปจากขนบร็อคพื้น ๆ แบบไทย ๆ ซึ่งถือเป็นวิวัฒนาการที่ดีของวงการเพลงไทยที่ยัง มีวงดนตรีแบบนี้ที่พยายามพัฒนาตัวเองขึ้นไปอย่างไม่หยุดหย่อน ในส่วนของดนตรี เป็น progressive rock เข้ม ข้นเหมือนเดิม ริฟฟ์กีต้าร์ กลอง และ เบส หนักหน่วงดั่งคลื่นลมพายุที่พัดโหมกระหน�่ำ แต่ฟังแล้วยังสนุกได้ ถ้าได้ฟัง เพลงนี้ยามที่คุณท้อแท้ เหนื่อยหน่ายกับชีวิต น่าจะท�ำให้คุณมีก�ำลังใจมากขึ้นนะ ถูกใจชาวร็อคแน่นอน!

“Rua Lek Kuan Aok Chak Fang” - The latest single from the leading Thai rock band, BODYSLAM, who never stops being hot. The single reached more than one million viewers on YouTube just only one day after its release date in November 2013. It should worth the wait for their newest album Dharmajāti (means “nature” in Sanskrit.) It is an interesting, full-flavored song telling the story of confrontation, struggling and overcoming the difficulties to achieve one’s goal. The lyrics are not so much deep, but the metaphors are skillfully written and some of them are hard to interpret. That’s why I personally respect them who could get over common love song with their unique and contemporary sound. BODYSLAM took them out of traditional Thai rock style which is regarded as a revolutionary movement of Thai music from their tireless development. This song is a progressive rock with heavy guitar riff, drums and bass that sounds like a storm. I recommend it whenever you feel sad or get tired of your life. It will encourage you to go on. Let it hit your heart!

อีกหนึ่งวงที่ไม่เคยท�ำให้ใครผิดหวัง ไม่ว่าจะออกมากี่อัลบั้ม ทุกอัลบั้มล้วนแต่น่าหยิบยกมาพูดถึงได้ทุกครั้งไป MAROON 5 ถือเป็นหนึ่งในไม่กี่วง pop rock ที่สร้างความฮือฮาและความสั่นสะเทือนให้กับวงการเพลงทั่วโลกได้ อย่างต่อเนื่อง ล่าสุดอัลบั้มเต็มชุดที่ 4 “OVEREXPOSED” ก็ยังคงเข้มข้นคงไว้ซึ่งคุณภาพในแบบของ MAROON 5 อีกเช่นเคย ดนตรีโดยรวมมีความ pop มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ท่วงท�ำนองติดหู เสียงร้องยังคง sexy บาดใจสาว ๆ ลูกเล่นของเพลงมีเพิ่มมากขึ้น ฟังสนุก เพลิน มันส์ ได้ครบทุกอารมณ์ ที่ผมรีวิวเป็นอัลบั้มฉบับปกติ มีทั้งหมด 13 เพลง เพลงที่เป็นไฮไลต์ก็มี One More Night เพลง pop สนุก ๆ ที่เปิดเพลงมาก็มีจังหวะ reggae ปนมาแบบ sexy หน่อย ซึ่งเป็น single ที่ 2 ที่ถูกปล่อยออกมา และขึ้นไปอันดับ 1 บนชาร์ต Billboard Hot 100 เป็นที่เรียบร้อย, เพลง ท�ำนองติดหู สนุก ๆ อย่าง Payphone (Single แรกของอัลบั้มนี้) ที่มีท่อนแร็พจาก Wiz Khalifa มาช่วยสร้างสีสัน, เพลงเพราะ ๆ ความหมายดี ๆ อย่าง Daylight และ Love Somebody ฟังแล้วยิ้มเลย, เพลงจังหวะ disco สนุก ๆ Doin’ Dirt และ Sad เพลงเศร้าที่สุดของอัลบั้ม ฟังจบอัลบั้มแล้วส่วนตัวผมถือว่าเป็นอัลบั้มที่ดีมาก ๆ ลองฟังกันดู ครับ ใครที่เป็นแฟนเพลงวงนี้ คงไม่น่าพลาดนะ

OVEREXPOSED - MAROON 5

Maroon 5 never let you down no matter many albums they release and all their works worth mentioning.

Not so many bands in the world can make continuous impact to international music industry and MAROON 5 is one of them. “OVEREXPOSED” is their fourth studio album with high quality songs as always. Obviously, the whole album has more pop sense than the previous one, blended with catchy melody, sexy voice, and various music styles. From 13 songs, the highlights I would like to start with “One More Night”; the second single from the album and number one on Billboard Hot 100. It is a pop song introduced with reggae rhythm in the beginning mixed with sexy tune. Next is “Payphone,” the first single featuring Wiz Khalifa’s rap. There are also two lyrical songs like “Daylight” and “Somebody” that will make you smile. Another one is a fun disco song, “Doin’ Dirt.” The last and the saddest track is “Sad.” Personally, I think this is a very good album which Maroon 5 fans shouldn’t miss.

Cups (OST. Pitch Perfect) - Anna Kendrick

มีโอกาสได้ฟังเพลงเพราะ ๆ เพลงนี้่โดยบังเอิญและรู้สึกชอบอย่างจัง Cups เพลง pop ออกแนวโฟล์ค ๆ น่ารัก ฟัง ง่าย ๆ สบาย ๆ หนึ่งในซาวด์แทร็คของหนังเรื่อง Pitch Perfect ขับร้องโดย Anna Kendrick นักแสดงหนังและละคร เวทีมากฝีมอื อีกทัง้ หน้าตาก็ น่ารักเอาการซะด้วย เนือ้ เสียงทีบ่ าง ๆ แต่ทรงพลังของเธอ ท�ำให้เพลงนีเ้ พราะเอามาก ๆ ฟังแล้วสดชื่น เพลิดเพลินเลยทีเดียว ถ้าใครมีโอกาสได้ดูฉากสั้น ๆ นี้ในหนัง และยิ่งถ้าได้ตั้งใจฟังจังหวะการเคาะถ้วย ของเธอและเหล่านักแสดงตัวประกอบใน MV ที่สนุกสนาน เก๋ ไก๋ พร้อมเพรียงกัน เป๊ะ ๆ สมกับชื่อหนัง จะท�ำให้การฟัง เพลงสั้น ๆ แค่ 2นาที เพลงนี้ อิ่มเอม ฟินาเล่มาก ๆ เลย ผมขอแนะน�ำให้ลองฟังเพลงนี้จริง ๆ ห้ามพลาดนะ รับรอง คุณจะติดใจ และคุณจะอยากดูอยากฟังมันอีกหลาย ๆ รอบเลยล่ะ พิสูจน์ ได้จากยอดวิวใน YouTube คนดูถล่ม ทลายกว่า 90 ล้านวิวเลยทีเดียว เชื่อไม่เชื่อว่าเป๊ะแค่ไหน ต้องลองไปฟังกันครับ I came across this enjoyable song and I like it very much. Being one of Pitch Perfect’s soundtracks, it’s a folk pop and easy-listening song sung by a stage actress, ANNA KENDRICK, who has beautiful face and voice. With her soft but powerful voice, she made this song really fresh and delightful. If you had a chance to see this movie and carefully listen to the cup knocking sound played by herself in the film and with supporting actors and actresses in the MV which perfectly fits the movie’s title, this 2-minute song will impress you and, you will surely want to listen to it again and again, guaranteed from over 90 million viewers on YouTube. Try it by yourself.

46

MOV I ES

Like Father Like Son Genre: Drama Theatres: Apex, SF Cinema City Starring: Masaharu Fukuyama

47 Ronin Genre: Action/Adventure Theatres: SF Cinema City, Major Cineplex Starring: Keanu Reeves, Rinko Kikuchi, Tadanobu Asano, Hiroyuki Sanada

The Hobbit: The Desolation of Smaug Genre: Adventure/Fantasy Theatres: Apex, SF Cinema City, Major Cineplex Starring: Martin Freeman, Ian McKellen, Richard Armitage

Frozen Genre: Adventure/Animation Theatres: SF Cinema City, Major Cineplex Starring: Kristen Bell, Idina Menzel, Jonathan Groff

Fud-Jung-To Genre: Comedy/Romance Theatres: SF Cinema City, Major Cineplex Starring: Pakorn Chatborirak, Ramita Mahapreukpong

Police Story 2013 Genre: Action Theatres: SF Cinema City, Major Cineplex Starring: Jackie Chan

47

THE LEG END

Wr i t e r T h a c h a p o r n

นายแพทย์สงวน นิตยารัมภ์พงศ์ รัฐบุรุษแห่งวงการสาธารณสุขไทย

ภาพขายวัว ขายควายเข้าโรงหมอ เพราะต้องการเงินก้อนไปรักษาอาการเจ็บ ไข้ ได้ป่วย อาจเป็นมโนภาพในนิยายไทยเมื่อสมัยห้าสิบปีก่อนที่กล่าวถึงชนบท ห่างไกล แห้งแล้ง ทุรกันดาร ชวนผู้อ่านสัมผัสได้ถึงความทุกข์ยากล�ำบากของ พวกเขา ไม่ต่างกับภาพความกังวลเรื่องเงินในกระเป๋าส�ำหรับคนในเมืองที่จะ เดินเข้าโรงพยาบาลเมื่อเจ็บไข้ ได้ป่วย แม้จะรู้ว่าพอมีอยู่บ้างก็ตาม

จนกระทั่งปี พ.ศ. 2545 รัฐบาลก็อนุมัติงบประมาณของกระทรวง สาธารณสุขมาเกลี่ยให้กับส�ำนักงานหลักประกันสุขภาพแห่งชาติ (สปสช.) ซึ่งตั้งขึ้นมาดูแลเงินกองทุนนี้โดยเฉพาะ โดยมีคุณหมอสงวน ด�ำรงต�ำแหน่งเลขาธิการส�ำนักงานหลักประกันสุขภาพแห่งชาติ คนแรก

“เฉลี่ยทุกข์ เฉลี่ยสุข” วลีเด่นที่นายแพทย์สงวน นิตยารัมภ์พงศ์ หรือ “หมอ สงวน” มักพูดอยู่เสมอ ๆ คือการเฉลี่ยให้ทุกคนได้เข้าถึงการรักษาพยาบาล ทั่วถึงกัน ถือเป็นปรัชญาพื้นฐานที่สร้างแรงบันดาลใจให้แพทย์ พยาบาล บุคลากรทางสาธารณสุขทั้งหลายร่วมกันพัฒนาระบบประกันสุขภาพถ้วน หน้าขึ้นในประเทศไทย และวลีนี้ได้กลายเป็นต�ำนานหลักประกันสุขภาพถ้วน หน้าของประเทศไทย หรืออีกชื่อเรียกคุ้นปากคุ้นหูเรา ๆ คือ “๓๐ บาทรักษา ทุกโรค” ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนส�ำคัญของวงการสาธารณสุขไทยที่พยายาม ผลักดันให้เกิดความรู้สึกมั่นใจและมีศักดิ์ศรีให้ทั้งคนจนคนรวยมีส่วนร่วม แบ่งปันและรับภาระเท่า ๆ กัน แต่ได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า คือ การเข้าถึงสิทธิรักษา พยาบาลในราคาเท่ากัน

แม้ว่าวาระสุดท้ายของชีวิตคุณหมอสงวนจะต้องต่อสู้กับโรคมะเร็ง ปอด แต่ก็สามารถเปลี่ยนมะเร็งเป็นพลังให้ต้องรีบเร่งท�ำงานเพื่อส่วน รวมให้เร็วและมากขึ้น ก่อนจะเสียชีวิตด้วยอายุเพียง 56 ปี สิ่งเหล่า นี้เป็นแรงศรัทธาให้บุคลากรทางวิชาชีพแพทย์ ทั้งเป็นแบบอย่างคน รุ่นใหม่ให้ท�ำงานเพื่อส่วนรวมต่อไปอย่างไม่ย่อท้อ สมกับสมญานาม “รัฐบุรุษแห่งวงการสาธารณสุขไทย” ที่เพื่อนพ้องน้องพี่กลุ่มแพทย์ ชนบทผู้เคยคลุกคลีเคยร่วมงานกับหมอสงวนต่างยกย่องให้เกียรติ ผลงานและตัวตนของท่านจนทุกวันนี้

กว่า ๓๐ ปีในการต่อสู้เพื่อให้ ได้มาซึ่งนโยบาย ๓๐ บาทรักษาทุกโรค เริ่มจาก การเป็นนักศึกษาแพทย์ชนบทคนหนึ่งที่ได้เรียนรู้ถึงสภาพสังคมชนบทและ ในเมืองที่ตนศึกษามีความแตกต่างอย่างมาก ในสมัยที่นักศึกษาตื่นตัวต่อ ประชาธิปไตยในเหตุการณ์ ๑๔ ตุลาฯ บวกกับปณิธานอันมุ่งมั่นในการท�ำเพื่อ คนอื่นเป็นที่หนึ่ง ส่วนตนเป็นที่สอง ผลักดันให้หมอสงวนในสมัยนั้นก้าวขึ้นมา เป็นนักต่อสู้หัวก้าวหน้า ด�ำรงต�ำแหน่งนายกสหพันธ์นักศึกษามหาวิทยาลัย มหิดล ผู้ผ่านเหตุการณ์ ๖ ตุลาคม ๒๕๑๙ มาอย่างเจ็บปวด และแม้จะตัดสิน ใจไม่เข้าป่าร่วมกับพ้องเพื่อน แต่ก็ไม่ละทิ้งอุดมการณ์ โดยมุ่งหน้าเป็นแพทย์ ชนบทที่โรงพยาบาลราษีไศล จังหวัดศรีสะเกษ เป็นเวลากว่า ๕ ปี โดยเร่ง ท�ำงานชุมชน ลงพื้นที่รักษาถึงบ้านควบคู่การตั้งรับอยู่ที่โรงพยาบาล สะท้อน ความคิดการให้ความส�ำคัญต่อการ “สร้าง” สุขภาพ มากกว่าการ “ซ่อม” สุขภาพ หรือ ยิ่งประชาชนมีสุขภาพดีแข็งแรงมากขึ้นเท่าไร ยิ่งเป็นก�ำไรของ หมอ ซึ่งเป็นแนวคิดส�ำคัญของหมอสงวน หลังจากนั้นโรงพยาบาลชุมชนที่ หมอสงวนเป็นผู้ดูแลทั้งโรงพยาบาลราษีไศล จังหวัดศรีสะเกษ และโรงพยาบาล บัวใหญ่ จังหวัดนครราชสีมา ได้รับการปรับปรุงให้มีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นมาก ด้วยการท�ำงานเชิงรุกในการช่วยป้องกันโรคให้ชาวบ้านโดยไม่ต้องพึ่งโรง พยาบาลแล้ว แต่ก็จ�ำกัดเฉพาะโรงพยาบาลไม่กี่แห่งที่สานต่อและรับไปปฏิบัติ ตาม เขาจึงตัดสินใจกลับเข้ากรุงมาท�ำงานที่กระทรวงสาธารณสุข เพื่อผลัก ดันระบบหลักประกันสุขภาพเป็นนโยบายเข้าสู่ทุกสถานพยาบาลทั่วประเทศ เป็นความกล้าและมุ่งมั่นโดยไม่หวั่นเกรงอุปสรรคแม้จะมีผู้มีอ�ำนาจที่เสียผล ประโยชน์อยู่ก็ตาม

48

Dr. Sanguan Nitayarumphong: the Health Care Statesman of Thailand The image of a farmer who tries so hard selling his buffaloes and cows in order to get some money to pay medical bills may recall some classical Thai novels which often represent Thai rural people who usually face this kind of difficulties when they seriously fell sick.

It’s not so much different from urban people who worry about their money when they have to see a doctor even though their budget may suffice.

“Equalize happiness and sadness,” is a notable slogan of Dr. Sanguan Nitayarumphong which means using the equalization of the whole health care budget to all people so that the standard medical treatment is accessible to everyone. This fundamental concept also inspired many young Thai health care staff to co-develop Thai Universal Coverage Scheme also known as “The 30-Baht Health-Care Scheme.” This was the turning point of Thai health care system that both the rich and the poor can benefit from it, feeling confident in their rights to access the medical treatment. Both all share and undertake the same budget, but for the better result that everyone pays the same price.

For more than 30 years, Dr. Sanguan, has been fighting for this 30Baht Scheme. This legend began when he was a university student who had joined rural development volunteer camp where he felt deeply seeing the difference between the rural and urban people in the period of 14 October 1973 incident that Thai university student

protesters were alerted for democracy. Plus, his aspiration to do something for the others before himself pushed him to be one of the most progressive freedom fighters as a student leader at Mahidol University, who has painfully been in the Massacre of 6 October uprising. Although he has decided not to join his friends and the Communist Party of Thailand who flee from the massacre to the forest and upcountry, he headed to Rasisalai Hospital, Sisaket Province for 5 years as a rural doctor.

He and his team took the initiative by being both proactive and defensive, worked in the villages and also in the hospital. They focused on disease prevention method under the concept “the more people have a good health the more benefits a doctor gets.”Although, Rasisalai Hospital (Sisaket Province) and Buayai Hospital (Nakhonratchasima) have been greatly improved due to the offensive strategy on disease prevention, Dr.Sanguan he thought that just only a few hospitals following this method was not enough. Then, he decided to go back to Bangkok and work at the Ministry of Public Health to push the Universal Coverage Scheme to be public policy so that all government hospitals will accept everyone. He was the brave one who never gives up the commitment to do something for the others although it led to a conflict of interest.

Finally, in 2002, Thai government has approved the principles and the budgets for National Health Security Office (NHSO) that was established to take responsibility of the universal coverage’s budget and Dr. Sanguan was the first NHSO secretary general.

Although, Dr. Sanguan has suffered from lung cancer, he never stops working and he even work harder and faster.

He changed his suffering to power to do good things for everyone before he passed away in 2008 at the age of 56. That’s why his biography is still inspiring Thai doctors, nurses, or other people in medical profession to devote their hard work for the others as he did. He really deserved the name “Health Care Statesman of Thailand”, entitled by his co-workers who know him well since his rural work period.

Content Credit: Prachatai.com/journal/2008/01/15480 www.thairath.co.th/today/view/160501 th.wikipedia.org/wiki/สงวน_นิตยารัมภ์พงศ์‎ http://www.asoke.info/09Communication/DharmaPublicize/Kid/k154/016.html http://www.visalo.org/article/person13Sanguan.htm http://www.manager.co.th/qol/viewnews.aspx?NewsID=9560000008388

Photo Credit: http://www.sarakadee.com/2012/10/25/332-special/ http://61.19.30.155/nhso/index.php?&width=1280&height=800 www.prasong.com/การเมือง/กลุ่มเพื่อนมหิดลวิเครา/ http://gossip.todayza.com/37349/

49

I T W ORLD Wr i t e r P i t c h a y a n e e

Knock ปลดล็อคเครื่อง Mac จาก iPhone Knock คือ application บน iPhone ที่ใช้ท�ำงานร่วมกับ app เดียวกัน บนเครื่อง Mac เพียงรอให้เครื่องไอโฟนของคุณจับคู่กับเครื่อง Mac ผ่าน Bluetooth ไม่เกิน 2-3 นาที แล้วปลดล็อคเจ้าเครื่อง Mac ด้วยการเคาะ หน้าจอ iPhone 2 ครั้ง แค่นี้มันก็สามารถใช้งานได้ทันทีที่คุณต้องการ แถม ยังไม่เปลืองแบตเตอรี่อีกด้วย

Knock iPhone to unlock Mac Knock is an iPhone application that collaborates with itself on a Mac. First meet, Mac and iPhone have to pair each other. Then, just “knock” on the iPhone screen twice and it will automatically unlock your Mac via Bluetooth and you are good to go. Also, it won’t drain your battery. ที่มา : http://9to5mac.com/2013/11/05/unlock-yourmac-by-knocking-on-your-iphone-with-the-new-knockapp/#MvCTCpGAsBR87zkf.99 Source: http://www.blessthisstuff.com/stuff/technology/apps/ knock-app/

แชร์ข้อมูลบน Facebook แล้วได้เงิน Facebook ทดลองให้บริการฟังก์ชั่นใหม่ “Suggested Post” หรือการโฆษณาผ่านทางเฟสบุ๊คโดย บริษัท Social Rebate ผู้คิดค้นฟังก์ชั่นนี้กล่าวถึงการท�ำงานว่า ทางบริษัทสินค้าหรือโฆษณาจะให้ เงินคืนส่วนหนึ่งกับผู้ซื้อสินค้าเพียงแค่แชร์ข้อมูลไปบน Facebook เท่านั้น ซึ่งการโพสโฆษณาที่แนบ ความเห็นของผู้ซื้อนี้จะกระจายไปสู่เพื่อนจริง ๆ ใน Facebook ของเขาอีกที ถ้าเพื่อนของเขากดไลค์ ก็จะได้เงินทันที เรียกได้ว่าได้ประโยชน์กันทั้งสองฝ่าย ผู้ซื้อสินค้าจะได้เงินส่วนหนึ่งคืน ส่วนเจ้าของ สินค้าหรือบริษัทโฆษณาก็ได้โปรโมทสินค้า ได้กระจายข่าวไปในตัว ขณะนี้เริ่มทดลองให้บริการเฉพาะ ในสหรัฐฯ เป็นแห่งแรก

Share and earn cash on Facebook Facebook started a new advertising function called “Suggested Post”, created by Social Rebate. Customers who have purchased a product and then share it on Facebook will get some cash back once their friends like the post. It could be called a “Win-Win” situation. The customers get some money back while the company has more channels to promote their products. The startup company is now testing this campaign in the US as the first sample.

Source: http://venturebeat.com/2013/11/12/dont-click-like-unless-youre-paid-to/

สอนเด็กเขียนโปรแกรมด้วยเจ้าหุ่นยนต์ เมื่อปัจจุบันคนเริ่มสนใจที่จะเขียนโปรแกรมน้อยลง ขณะที่จ�ำเป็นต้องใช้โปรแกรม ต่าง ๆ แทบจะตลอดเวลา จึงท�ำให้เป็นที่มาของหุ่นยนต์เพื่อสอนการเขียน โปรแกรมแก่เด็ก ๆ คิดค้นโดย Play-i ซึ่งพวกเขาได้เตรียมเจ้าหุ่นยนต์ทรงกลม สีฟ้าที่มีชื่อว่า Bo และ Yana พวกมันจะรับค�ำสั่งจากสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต ผ่าน application ส�ำหรับเขียนโปรแกรมที่ออกแบบมาส�ำหรับเด็กที่มีอายุตั้งแต่ 5 ปีขึ้นไป โดยเจ้าหุ่นยนต์ Bo สามารถเคลื่อนไหวได้ ในขณะที่ Yana สามารถ แสดงอารมณ์ต่าง ๆ ได้ นอกจากนี้การเขียนโปรแกรมยังสามารถเขียนได้หลาย ระดับ ส�ำหรับเด็กช่วงอายุต่างกัน ถนัดภาษาโปรแกรมต่างกัน รองรับทั้ง iOS และ Android

Programming for kids Nowadays, people pay less attention about coding programs but they have to use it almost all the time. That’s why Bo and Yana, the lightblue circular robots from Play-i, a startup company, will encourage 5-year-old kids or above to learn more about programming through their application on smart phones or tablets. Bo can move around while Yana can express her emotion. The programming levels are varied from beginner to intermediate for different ages of children and come in various programming languages. Both iOS and Android are supported.

Source: http://www.slashgear.com/play-i-robots-teach-kids-to-codeavailable-summer-2014-11305025/ https://www.play-i.com/ 50

B U S I N E S S E RA

Soap Villa: Naturally Cleansing

I n t e r v i ew e r S a s i v a d e e P h o t o g ra p h e r Pa n u ra k

หากคุณเป็นคนหนึง่ ทีช่ อบใช้ผลิตภัณฑ์ จากธรรมชาติ คุณอาจจะคิดว่ามันก็ ท�ำมาจากสมุนไพรนัน่ แหละ ซึง่ จริง ๆ แล้ว คุณกัลป์ หอพรสิริ Creative Manager ของ Soap Villa Co., Ltd. บอกว่ามันไม่เหมือนกันเสียทีเดียว ส่วนจะแตกต่างกันอย่างไรนั้น ลอง อ่านดูแล้วคุณจะร้องอ๋อ และอาจจะเริ่ม สนใจสบู่ก้อนสูตรธรรมชาติรวมถึง อุดมการณ์ของเขา

จุดเริ่มต้นของ Soap Villa Soap Villa เกิดจากความตั้งใจของคุณแม่ที่พออายุ เริ่มมากขึ้นก็ห่วงสุขภาพมากขึ้น เริ่มใช้ของที่เกี่ยว กับสุขภาพและท�ำจากธรรมชาติมากขึ้น แม่ก็ไป หาในตลาดแต่ก็พบว่าไม่ใช่ของที่ท�ำจากธรรมชาติ จริง ๆ และของที่บอกว่าท�ำจากธรรมชาติก็มีส่วน ประกอบของสารเคมีมาก แม่ก็เลยลองท�ำสบู่ใช้เอง เมื่อประมาณ 5-6 ปีก่อนครับ โดยสบู่นี้ทุกคนต้อง ใช้กัน และท�ำเองได้ ไม่ยาก พอศึกษามากขึ้นก็เริ่ม ท�ำแจกให้เพื่อนพนักงานบริษัท พอผมจบมาพอดี คุณแม่ก็จับให้มาลองท�ำเป็นธุรกิจ ซึ่งตอนนั้นของ ธรรมชาติจะท�ำ marketing บังหน้าเยอะแล้วมันไม่ใช่ ธรรมชาติจริง ๆ เราจึงคิดว่าน่าจะท�ำได้ จุดเด่นของสินค้า เน้นความเรียบง่ายและธรรมชาติที่สุด เน้น basic สุด ๆ เราจะไม่ท�ำ gimmick อะไรที่ใช้ประโยชน์ ได้ ไม่ เต็มที่ ความจริงของสบู่สมุนไพร กับ สบู่ธรรมชาติ คือบ้านเราค่อนข้างจะอธิบายยากเวลาอธิบาย ถึงผลิตภัณฑ์ เพราะเราค่อนข้างจะเข้าใจว่าสบู่ สมุนไพรคือสบู่ธรรมชาติ สบู่ธรรมชาติคือสบู่ สมุนไพร ซึ่งจริง ๆ แล้วสบู่สมุนไพรอาจไม่ใช่สบู่ ธรรมชาติทั้งหมด และสบู่ธรรมชาติก็ไม่จ�ำเป็นต้อง เป็นสบู่สมุนไพรทั้งหมด สมุนไพรคือส่วนประกอบ ส่วนเดียว ใส่ไม่ถึง 1 เปอร์เซ็นต์ เพื่อกันการสับสน เราก็ท�ำสบู่ Collection Day & Night Soap เพื่อ educate ลูกค้าว่าสบู่ธรรมชาติไม่ใช่สบู่สมุนไพร Collection นี้มี 2 ก้อน คือก้อนสีขาวตอนเช้า ก้อน สีด�ำตอนเย็น ตอนเช้าอาบน�้ำนมสดชุ่มชื้นทั้งวัน พอกลับมาใช้สบู่ถ่านไม้ ไผ่สีด�ำเผาพันองศาจนได้ ผงถ่านละเอียดช่วยชะล้างสิ่งสกปรกที่ผ่านมาทั้งวัน คือมันไม่ใช่สมุนไพรครับทั้งนมสดและถ่านไม้ ไผ่ แต่ ธรรมชาติมาก ๆ ครับ ส่วนผสมของสบู่ Soap Villa พอเราศึกษามากขึ้นเราก็จะเข้าใจว่า 90% ของสบู่ มาจากเบสมากกว่า ส�ำหรับพวกกลิ่น สมุนไพร สีสันจะใส่ไม่เกิน 5% ซึ่งตรงนี้ท�ำให้ต้นทุนสูงขึ้น เขา

จะไม่ใส่กลิ่นหอม ๆ กับสบู่ฟอก 30 วินาทีแล้วล้าง ออกแต่จะมาใส่ที่มันอยู่กับผิวนาน ๆ ไม่ต้องล้าง ออกอย่างโลชั่น มัน effective กว่า ถ้าใส่ในสบู่ เยอะมันก็ effective แต่ราคาก็สูงเหมือนกัน คนจะ มีเพดานราคาสบู่ในใจที่ไม่แพงมาก กลับมาที่เรื่อง ของเบสซึ่งเป็นส่วนประกอบหลักของสบู่ ซึ่งในระดับ อุตสาหกรรมส่วนใหญ่ใช้พวกสารเคมีราคาไม่แพง Soap Villa ใช้เบสหลักจากน�้ำมันร�ำข้าว เพราะไม่ ท�ำให้ผิวแห้งและให้สบู่คงตัวดีกว่าเบสจากน�้ำมัน ปาล์มที่จะท�ำให้ผิวแห้งและถูกที่สุด ดีขึ้นมาหน่อย คือเบสจากน�้ำมันมะพร้าว มีฟองท�ำความสะอาดดี มาก ผิวชุ่มชื้น เพราะน�้ำมันร�ำข้าวมีวิตามินอีสูง แต่ คุณสมบัติของน�้ำมันร�ำข้าวก็ใช้ท�ำสบู่อย่างเดียว ไม่ได้ มันนิ่มเกินไป เราจึงใส่น�้ำมันปาล์มและน�้ำมัน มะพร้าวช่วยให้คงตัวอยู่ได้ ลูกค้าหลัก Soap Villa ตลาดยุโรปและญี่ปุ่น เขาค่อนข้าง educated เรื่อง นี้ดี เขาชอบสไตล์ธรรมชาติ การตลาด ผมว่าตลาดในอาเซียน โดยเฉพาะมาเลเซีย คนมี ก�ำลังซื้อเพราะประเทศก�ำลังพัฒนา ซึ่งแตกต่าง กับสิงคโปร์ที่ประเทศพัฒนามาก ๆ คนฟุ้งเฟ้อ ใช้ แต่ของแบรนด์เนม และดูถูกของประเทศไทยมาก แต่ perception ของคนสิงคโปร์ ก็คิดว่าของถูก แต่คุณภาพดี แต่ไม่เป็นที่นิยมเท่าที่ควร ตอนนี้ก็ มีประเทศจีนที่ดังติดท๊อปโฟร์ เขาเอาไปขายต่อ แต่ภาพลักษณ์ ไม่ค่อยดี เพราะเขาเอาไปขายต่อ ขายส่งไม่แพงทางออนไลน์ หากเราจะท�ำตลาดเอง จะเสียภาษีแพงมาก และจีนก็มีกฎกีดกันเยอะโดย เฉพาะของฟุ่มเฟือย เขาก็ปกป้องประเทศเขาไม่ให้ เสียดุลการค้า Soap Villa จึงมีหน้าช้อปในประเทศ ส�ำหรับนักท่องเที่ยวต่างประเทศที่ตลาดจัตุจักร โครงการ 8 และใต้สะพานพระราม 8 และเคาน์เตอร์ ตามห้างสรรพสินค้า สยามดิสคัฟเวอรี่ เอ็มโพ เรียม สนามบินดอนเมือง

กลยุทธ์การตลาดคือ การออก exhibition กับกรม ส่งเสริมการส่งออก การท�ำกิจกรรมบนเฟซบุ๊ค เว็บไซต์ แต่ก็ยังไม่ได้ท�ำจริงจังเป็น e-commerce ท�ำไมไม่ท�ำสบู่เหลวธรรมชาติ ท�ำยากมาก เสียง่าย ถ้าจะใช้สารกันเสียก็ไม่ ธรรมชาติ ถ้าไม่ใช้สีจะเปลี่ยนเร็ว สารกันเสีย ธรรมชาติหายากและไม่คงที่ จะอยู่ได้ ไม่เกิน 3 เดือน ถ้าอุณหภูมิเย็นก็จะเป็นไขง่าย ถ้าท�ำจริงราคาจะสูง กว่าสบู่เหลวเคมีตามท้องตลาดถึง 3-4 เท่าเลย ค�ำแนะน�ำส�ำหรับคนจะเริ่มธุรกิจสินค้าแนวเพื่อ สุขภาพ ใจรักมาก ๆ เพราะธุรกิจตรงนี้เริ่มต้นจริง ๆ จาก คุณแม่ที่ชอบและอยากจะใช้ของคุณภาพดีจาก ธรรมชาติ คือแนวธุรกิจ Inside out ออกมาจากใจ จริง ๆ ส่วนใหญ่อาจจะเป็นศิลปินที่ท�ำให้คนยอมรับ ในตัวเรามากกว่า แต่ถ้าท�ำถามว่าจะเป็นธุรกิจ ธรรมชาติ จะเป็น Consumer Product แล้ว ต้อง ค�ำนึงถึง outside in ว่าผู้บริโภคต้องการอะไร ชอบ อะไร ไม่ชอบอะไร แต่บอกได้เลยว่าตลาดนี้ค่อนข้าง เฉพาะกลุ่มจริง ๆ ตลาดไม่ได้หวือหวาอะไร คนท�ำ ธุรกิจก็จะสบาย ๆ ด้วย แผนอนาคต เจาะช่องทางในประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะสุขุมวิท สาทร สีลมที่มีก�ำลังซื้อ รวมทั้งแหล่งท่องเที่ยวใน กรุงเทพฯที่ส�ำคัญ ๆ หรืออาจจะเจาะเป็นซูเปอร์มาร์ เกตระดับบนเช่น เลม่อนฟาร์ม ท็อปส์ซูเปอร์มาร์ เกต เซ็นทรัลฟู้ดฮอลล์ วิลล่ามาร์เก็ต ว่าจะลองวาง ดูก่อน ก�ำลังวางแผนการตลาดไปเสนอครับ trend สินค้า green ปีหน้า น่าจะค่อย ๆ ดีขึ้นโดยเฉพาะบ้านเราที่เอาใจใส่สิ่ง แวดล้อมมากขึ้นเยอะถ้าเทียบกับประเทศในอาเซียน ด้วยกัน โดยเฉพาะพวกกลุ่ม lifestyle of health and sustainability หรือกลุ่ม green นี้แหละ ก็มี เยอะขึ้นและขยายตัวขึ้นครับ

...

51

BUS I N ES S E R A

If you like natural products, you may think they are all made of herbs but Khun Gun Hopornsiri, Creative Manager of Soap Villa Co., Ltd., told us that they’re not the same. You will know the difference when you read further and you might interest his natural soap bar and also his ambition.

The beginning of Soap Villa It derived from my mother who concerned more about her health when she was getting old and looked for more natural products to use. She went to the markets but she found that those products are not really natural and they consist of a lot chemicals. So, she tried to make soap bars by herself and gave them to all family members around 5-6 years ago.

Later, she gave them to her coworkers after she dug deeper into soap making. When I graduated, she suggested me to run a soap making business. I thought many natural products sold in the market at that time are just only marketing fraud because they are not really natural. So, I thought we could make it happen.

The main features We focus on simplicity and naturalness. We don’t add any gimmick we cannot fully use to our products.

The differences between herbal soap and natural soap?

Thais don’t know the difference between herbal soap and natural soap. Herbal soap might not be completely natural and natural soap might not be completely herbal. We 52

add just only 1 percent of herbs into our soap. We launched Day & Night Collection to educate the customers that we sell natural soap which includes a white soap bar for morning use and a black soap bar for night use. The white one is made of milk for refreshing and the black one is made of bamboo charcoal burned at 1,000 degrees Celsius to clean all dirt you’ve got all day long. Both milk and bamboo charcoal are not herbs but they are very natural.

The ingredients of Soap Villa’s soap bar After some research, we knew that 90% of a soap bar is made of base. 5% or less is for fragrance, herbs, or colouring, which cause a higher cost. People don’t care much about the fragrance that lasts for only 30 minutes; they prefer something that lasts longer like lotion which is more effective. Although you can do that for soap but it’s too costly, people have got an inexpensive price in their mind. Get back to the topic, base is the main ingredient of a soap bar which most manufacturers use cheap chemicals to make while Soap Villa use base that made of rice bran oil because it will not cause dry skin and stable instead of palm oil. The higher quality base is made of coconut oil which cleanses very well

and refreshes your skin because it has high vitamin E. However, rice bran oil alone is not enough to make a soap bar stable. So, we mix palm oil and coconut oil into it.

Your potential customers They are from Europe and Japan. They are well educated about natural product and like it.

Marketing style In ASEAN market, people’s affordability is quite high because their countries are developing. This is quite different in a developed country like Singapore where people have an extravagant lifestyle. They always buy brand name products and look down Thai brands.

Although their perception towards our soap is good but it isn’t enough for us to gain popularity there. Our soap sells very well in China as one of top four best selling natural soap brands but the image is not very good because it’s a Chinese company who resells it and they sell at a cheap price online. That’s because we don’t want to pay a high tax rate and Chinese regulations are quite strict for their balance of trade, especially in luxury goods field. Therefore, Soap Villa has shops for foreign tourists in section 8 of Chatuchak

B U S I N E S S E RA Market and under the Rama VIII Bridge. They are also available at some superstores such as Siam Discovery, The Emporium, and Don Muang Airport.

Our strategy is to join exhibitions managed

by Department of Export Promotion, Ministry of Commerce, create activities in our Facebook page and website but it’s not as serious as e-commerce website yet.

Why don’t you make natural shower cream?

It’s very difficult to do that because it lasts for only short period of time without preservation. If we don’t use preservation, its colour will change. Natural preservation is too rare and unstable. It lasts less than 3 months and it becomes oily very easily under cold temperature. If we really use it, our shower cream will cost 3-4 times more expensive than others.

What will you suggest to newcomers in natural product business?

It’s all about passion. For us, we started up from my mother liking in quality natural products. So, our concept is from inside out like an artist who wants people to appreciate his work. However, if you sell a consumer product, you need to consider factors from outside in such as what customers want, what do they like, what they don’t like. And I can tell you that this is a really niche market.

So, the competition here is not high and the atmosphere is quite relaxed.

Future plan Penetrate more in local markets, especially Sukhumvit, Sathorn, and Silom where people can afford our products, and also some other important tourist attractions or some high supermarket such as Lemon Farm, Tops Supermarket, and Central Food Hall. For now we’re making a marketing plan for Villa Market just to try out something.

What green product trends will be for the next year?

I think it will get better and better, especially in Thailand where we concern about the environment more than others in the ASEAN. There are also more and more people in green groups or groups that promote lifestyles of health and sustainability.

...

53

THE J OB

Wr i t e r N a t t h a c h a A r p h a m o n g ko l P h o t o g ra p h e r G O L F

Dance, Dance for the Believers ที่ใดมีศาล ที่นั่นย่อมมีการบน เมื่อค�ำอธิษฐานเป็นจริงได้ดั่งใจ จึงต้องแก้บนด้วยสิ่งของ ที่บนไว้ ไม่ว่าจะเป็นของคาว ของหวาน ดอกไม้ธูปเทียน หรือแม้กระทั่ง “ร�ำแก้บน” ในสมัยโบราณกาลพุทธศาสนิกชนชาวไทยเราจะนิยมร�ำแก้บนแก่สิ่งศักดิ์ที่ตนนับถือ แต่เมื่อเวลาผ่านไป การร�ำแก้บนดูจะเป็นอะไรที่ยุ่งยากและไม่ใช่ทุกคนที่จะร�ำได้ จึงมีคนกลุ่มหนึ่งที่ช่วยให้ภารกิจนี้ส�ำเร็จลุล่วงด้วยการเป็น “นางร�ำแก้บน” หากใครได้ผ่านไปยังศาลหลักเมืองกรุงเทพฯ คง จดจ�ำได้ถึงลานร�ำที่อยู่ตรงด้านประตูทางเข้าซึ่ง เป็นที่ตั้งของคณะนางร�ำประจ�ำศาล “ปติญญา เชื้อวงศ์” หรือ “ตุ้ย” หญิงสาววัย 30 ปี ที่รับบท เป็นตัวนางของคณะนงเยาว์นาฏศิลป์ หนึ่งในคณะ นางร�ำทั้ง 4 คณะที่หมุนเวียนเปลี่ยนกันมาร่ายร�ำที่ ศาลคณะละสัปดาห์ ถึงแม้ “ตุ้ย” จะเป็นนางร�ำแก้บน ของคณะป้าเยาว์ ได้เพียง 4 ปีกว่า แท้จริงแล้วเธอ คลุกคลีอยู่กับวงการการแสดงแบบไทยนี้มาตั้งแต่ ยังเล็ก “ที่บ้านเป็นนางร�ำมาตลอดตั้งแต่บรรพบุรุษ พ่อแม่ก็เป็นนางร�ำเหมือนกันแต่ตอนนี้เลิกร�ำแล้ว” เธอจบเอกครูภาษาไทยและท�ำงานตามฝันหลังเรียน จบ แต่เป็นครูได้เพียง 5 ปีเท่านั้นก่อนลาออกมา ดูแลพ่อที่ป่วยหนัก หลังจากท�ำหน้าที่ลูกกตัญญูได้ เป็นอย่างดีจนกระทั่งพ่อเธอจากไป เธอจึงตัดสินใจ เดินหน้าเข้าสู่อาชีพนางร�ำอย่างเต็มตัว ถ้าจะบอก ว่า “ลูกไม้หล่นไม่ไกลต้น” ก็คงจะไม่ผิด เลือดจาก บรรพบุรุษที่ยึดอาชีพนางร�ำมาหลายต่อหลายรุ่น วนเวียนอยู่ในตัวและผลักดันให้เธอตัดสินใจเลือก เดินทางนี้ “ตุ้ย” เปิดตัวการร่ายร�ำในงานโรงเรียนที่เธอสอน อยู่ “ครั้งแรกถึงกับมือไม้สั่น” แต่เพราะพรสวรรค์ที่ ถ่ายทอดมาท�ำให้การฝึกฝนเป็นไปอย่างไม่ล�ำบาก นัก หลังจากมาอยู่กับคณะนงเยาว์เธอยอมรับว่า เก่งขึ้น “จะเห็นว่าในคณะมีแต่นางร�ำรุ่นอาวุโสทั้ง นั้น ร�ำผิดถูกอย่างไรผู้ใหญ่ก็จะคอยบอกคอยสอน” ร�ำแก้บนที่ศาลหลักเมืองนี้ต่างจากศาลอื่นตรงที่ เป็นการแสดงละครชาตรีเป็นตอนสั้น ๆ ตามเนื้อ เรื่องคล้ายกับลิเก นั่นจึงเป็นความท้าทายอย่าง มากส�ำหรับนางร�ำรุ่นใหม่คนนี้ที่จะท�ำอย่างไรให้ ถ่ายทอดอารมณ์ให้สมจริงตามบทบาทที่ได้รับ แต่ นั่นกลับท�ำให้เธอสนุกสนานเพราะมันฟ้องบนใบหน้า 54

ที่แต่งแต้มเครื่องส�ำอางค์ ไว้อย่างสวยงามว่าเธอมี ความสุขกับมันมากแค่ไหน “แม่เคยบอกว่า เวลาร�ำ เราไม่ใช่ ปติญญา เชื้อวงศ์ นะลูก แต่เราก�ำลังเป็น ตัวละครตัวนั้น” เธอเล่าให้ฟังถึงค�ำสั่งสอนของแม่ผู้ เป็นอดีตนางร�ำ เมื่อถามเกี่ยวกับข่าวการถอดวิชานาฏศิลป์ออก จากการเรียนการสอน “ตุ้ย” ส่งสายตาเศร้าก่อน พูดด้วยน�้ำเสียงนิ่ม ๆ แต่หนักแน่นว่า “รับไม่ได้” ก่อนจะกล่าวต่อ “มันเป็นเอกลักษณ์ของชาติไทย เรา ถ้าไม่สืบทอดต่อไป แล้วเราจะเหลืออะไร” เธอปิด ท้ายประเด็นนี้อย่างฉะฉานว่า “ถ้าไม่มีการร�ำแล้ว เวลามีงานจะท�ำอะไร จะให้เต้นบัลเล่ต์หรือ!” โรงเรียนเก่าเคยเรียกตัวเธอกลับไปแต่ใจมันรักด้าน นี้เสียแล้ว ถึงแม้รายได้จากการเป็นนางร�ำแก้บนจะ ไม่มากเท่ากับการท�ำงานบริษัทหรือเป็นครู แต่เธอ ยังคงยึดมั่นที่จะท�ำอาชีพนี้ต่อไป “มีหลายคนถาม ว่าไม่เสียดายปริญญาหรือ ไม่เสียดายเลย แต่ถ้าไม่ รักษาตรงนี้ไว้ เราคงรู้สึกเสียใจมากกว่า” ตุ้ยบอก พร้อมส่งสายตาแน่วแน่ราวกับเป็นการปฏิญาณ กับตนเอง ในอนาคตเธอคงสืบทอดคณะนางร�ำจาก แม่ของเธอ เพื่อสืบสานและด�ำรงไว้ซึ่งอาชีพแห่งต้น ตระกูล นอกจากการร�ำจะเป็นทีเ่ ชิดหน้าชูตาของประเทศไทย แล้ว สิ่งที่เธอท�ำมันอยู่คู่กับความเชื่อและวิถีของ ชาวไทยที่คงไม่สามารถแยกออกจากกันได้ อาชีพ นางร�ำแก้บน คือผู้ปลดเปลื้องพันธะในจิตใจของ ผู้คน และคืออาชีพที่ผู้คนมอบหมายภารกิจการ บนบานศาลกล่าวล�ำดับสุดท้ายด้วยความหวัง และ ศรัทธา

Where there is a shrine, there are prayers.

When a prayer was granted, one has to make a votive offering such as food, flowers, joss sticks and candles, or even a “worship dance.” In ancient times, Buddhist Thais often provided the worship dance to the deity they respect but it had become something complicated these days and not everyone can dance. Thus, there is a group of people who do this job for them, called the “worship dancers.”

If you have been to Lak Muang or the Bangkok City Pillar Shrine before, you might remember the dancing area located at the gate of the shrine where of the dancers work. “Tui – Patinya Cheuwong”, 30 years old, plays as the heroine of the Nongyao Troupe, one of the 4 troupes who perform at Lak Muang every week. Although she has been danced in the troupe for only 4 years but, actually, she has been familiar with this field since her childhood. “Our family members are all Thai dancers including my parents, but now they all retired.” She graduated from Teaching Thai Language Program and used to be a teacher for 5 years. Then she quit her job in order to treat her father who fell sick. After her father passed away, she made a decision to be a full-time Thai classical dancer. It is exactly as the saying “A chip off the old block”, the entire lineage of being a Thai dancer drives her to choose this way.

THE JOB

“Tui” debuted in a school event. “My first show made me trembling with excitement”, but the inherited gene made her practice easier. She improved her dancing skills so much after joining the troupe. “You may see that all dancers are mostly elderly, they can teach me how to dance correctly”, she said.

The worship dance at Lak Muang is different from the other shrine, providing Lakhon Chatri (a Thai traditional dance drama) similar to Likay (a Thai traditional music drama) but divided into many short chapters. So, it is a real challenge to this young blood dancer to express emotions but this she still enjoy this challenge proven by her smiling face while she dance. “My mom said once, ‘While you dance, you’re not Patinya Cheuwong but you are that character,” she told us what her mother, a retired dancer, taught her.

Being asked about the news on the dismissal of Thai classical dance course from the Basic Education Core Curriculum, she looked sad and said softly but firmly “I can’t accept that.” then she continued giving her opinion, “It is our nation identity. If we cannot reserve it, what will remain in the future?” She finished this topic strongly, “If Thai classical dance no longer remains, what we will show when we’ve got a traditional event, ballet?”

The school she used to work called in to bring her back but she denied. Although her current wage is less than other careers such as office worker or teacher, she still affirms her passion of worship dancing. “Many people used to ask me did I regret not using the degree I’ve got or not. No, I didn’t. If I cannot protect this art, I would be really regretted”, she said firmly with her determined look as if she gave a pledge to herself. In the future, she might take over the troupe from her mother to inherit the business and protect her ancestor’s profession.

Dancing is not only a reputation of Thailand, the thing she does is also essential to people’s belief and their way of life which is cannot be taken apart. Worship dancer is a career that frees people from their commitment and she is the one people are expected to complete the last mission of vowing… with hopes and faith.

...

55

A EC A LERT Wr i t e r O l i ve O i l

10 ประเด็นเด่นงานสัมมนา “AEC Countdown”

ณ วินาทีนี้ คงต้องยอมรับว่ากระแสประชาคม อาเซียนดูจะเข้มข้นขึ้นไปทุกที เมื่อทั้งภาครัฐและภาค เอกชนต่างออกมาจัดสัมมนาเพื่อแบ่งปันความรู้ ความเข้าใจในการเป็นประชาคมอาเซียน แต่ละงาน ต่างก็คว้านักวิชาการระดับบิ๊ก ๆ จากแต่ละสาขามา ถกกันในเรื่องนี้ งานสัมมนาที่หยิบยกมานี้ชื่อว่า“AEC Countdown” จัดโดยสถาบันทรัพยากรมนุษย์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ร่วมกับกรมอาเซียน กระทรวงการต่างประเทศ เมื่อวันที่ 24 กันยายน 2556 ณ หอประชุมศรีบูรพา มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์ ท่าพระจันทร์ แค่เห็นชื่อเจ้าภาพผู้ จัดงานและรายชื่อวิทยากรที่มีทั้งนางสาวบุษฎี สันติพิทักษ์ รองอธิบดีกรมอาเซียน ศ.ดร.ธเนศ อาภรณ์สุวรรณ กรรมการบริหารประจ�ำวิทยาลัย นานาชาติปรีดี พนมยงค์ และ ผศ.ดร.กิตติ ประเสริฐสุข ผอ.สถาบันเอเชียตะวันออกศึกษา และ รศ.ดร.พิภพ อุดร ผอ.สถาบันทรัพยากรมนุษย์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ แล้วฟันธงได้เลยว่า ข้อมูลที่ล้วงลับมานี้ต้องเป็นข้อมูลระดับ Exclusive อย่างแน่นอน และนี่คือประเด็นเด่น 10 ประเด็นที่จะ ช่วยให้ทุกคนเข้าใจประชาคมอาเซียนมากขึ้น ดังนี้ 1. จุดเริ่มต้นของการรวมตัวอาเซียนคือการลด ภาษีน�ำเข้าระหว่างกันให้เป็นร้อยละ 0 ส�ำหรับ ประเทศไทย เราท�ำตรงจุดนี้เสร็จเรียบร้อยตั้งแต่ปี 2553 2. หลังจากการเปิดประชาคมอาเซียน สิ่งที่จะ เปลี่ยนแปลงมากที่สุดคือ ภาคบริการแต่ละชาติจะให้ ความสนใจ เพราะเป็นสิ่งที่จ�ำเป็นในการใช้เชื่อมต่อ ประเทศต่าง ๆ เข้าด้วยกัน เช่น ด้านคมนาคม เพื่อ ใช้ในการขนส่งสินค้าได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น 3. ด้านการศึกษา ประเทศไทยขาดแคลนบุคลากร 56

ช่างฝีมือ เนื่องจากคนไทยเน้นเรียนสายสามัญ มากกว่าสายอาชีวะ ท�ำให้ประเทศไทยขาดแรงงาน อยูท่ กุ วันนี้ ต้องไปจ้างแรงงานจากนอกประเทศมาท�ำ รัฐบาลจึงมีนโยบายส่งเสริมให้เด็กและเยาวชนสนใจ เรียนสายอาชีพมากขึ้น เพื่อเป็นก�ำลังหลักในด้าน อุตสาหกรรม รวมไปถึงสามารถส่งออกช่างฝีมือไป ยังประเทศเพื่อนบ้านได้ 4. ถึงแม้ประเทศไทยจะมีการปรับปรุงกฎหมาย แรงงานต่างด้าวให้ทันสมัยในปี 2551 แต่ผู้ประกอบ การกลับไม่ให้ความส�ำคัญเท่าที่ควร บางรายจ้าง งานอย่างลับ ๆ เพราะค่าจ้างแรงงานที่ต�่ำกว่า ทั้ง ละเลยต่อคุณภาพชีวิตของแรงงาน ทั้ง ๆ ที่แรงงาน เหล่านี้มีความส�ำคัญต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศ อย่างยิ่ง 5. ประเด็นหลักอีกเรื่องคือ การปรับสัดส่วนการ ถือครองธุรกิจส�ำหรับชาวต่างชาติจากร้อยละ 49 ให้เป็นร้อยละ 70 เพื่อให้ธุรกิจเกิดความเสรีมาก ยิ่งขึ้น ซึ่งตอนนี้ ประเทศที่พร้อมที่สุดส�ำหรับการ เปิดประชาคมอาเซียน ได้แก่ ประเทศสิงคโปร์ ที่เปิด โอกาสให้ชาวต่างชาติถือครองหุ้นได้ร้อยละ 100 6. 4 ชาติที่น่าสนใจมากที่สุดคือ กัมพูชา ลาว มาเลเซีย เวียดนาม หรือจ�ำง่าย ๆ ว่า CLMV (Cambodia, Lao, Malaysia และ Vietnam) เพราะ ประเทศเหล่านี้มีการเติบโตทางด้านเศรษฐกิจที่สูง ขึ้นมากเมื่อเทียบกับประเทศสมาชิกประเทศอื่น 7. จุดที่ประเทศไทยเสียเปรียบคือ การที่เพื่อนบ้าน ใส่ใจประเทศไทย แต่ประเทศไทยไม่เคยใส่ใจหรือ ศึกษาประเทศเพื่อนบ้าน เห็นได้จากเวลาคนไทยไป เที่ยวพม่า คนพม่าสามารถพูดไทยได้ สามารถรับ ทีวีไทยได้ แต่คนไทยไม่สามารถพูดภาษาพม่าได้ ตรงจุดนี้จะเป็นผลเสียในระยะยาว ดังนั้นคนไทยควร เริ่มเรียนภาษาของประเทศเพื่อนบ้านในอาเซียนเป็น

ภาษาที่สามได้แล้ว 8. ธุรกิจที่เสียเปรียบที่สุดคือ ธุรกิจด้านแรงงาน กับ ธุรกิจเกษตรกรรม เพราะแรงงานต่างด้าวมีค่าแรง ถูกกว่า และเกษตรกรรมของไทยก็ไม่ต่างจากเพื่อน บ้านมากนัก หากอยากเอาตัวรอดได้ ก็ต้องสร้าง มูลค่าเพิ่มของสินค้า เช่น ติดสติ๊กเกอร์รับรองในผล ไม้ เพื่อเพิ่มมูลค่าสินค้า 9. พม่าเป็นประเทศที่น่าลงทุนมากที่สุด เนื่องจาก เป็นประเทศที่มีทรัพยากรเยอะรวมไปถึงพม่าเอง ก�ำลังต้องการพัฒนาประเทศให้ทันสมัยมากขึ้น จึง เป็นโอกาสเหมาะที่นักลงทุนจะเข้าไปลงทุนในด้าน ต่าง ๆ แต่ทั้งนี้ต้องศึกษาเรื่องการปกป้องทรัพย์สิน ของผู้ลงทุนต่างชาติ เพราะเป็นเรื่องที่ค่อนข้างอ่อน ไหวส�ำหรับพม่า 10. ถึงแม้กลุ่มที่ได้ประโยชน์คือบริษัทขนาดใหญ่ และหลายประเทศเองต่างก�ำลังกังวลเรื่องผลกระทบ ต่อธุรกิจSMEs แต่หลังจากการรวมกลุ่มอาเซียน จะเป็นโอกาสเหมาะที่จะแก้ ไขปัญหาร่วมกันได้ง่าย ยิ่งขึ้น ทุกวันนี้ค�ำว่า AEC กลายเป็นค�ำที่ถูกกล่าวถึงบ่อย ครั้งจนกระทั่งหลายสถาบันต่างพากันเฝ้ามองและ วิเคราะห์กันในแง่มุมต่าง ๆ ว่าจะมีความเปลี่ยนแปลง เกิดขึ้นอย่างไรบ้างในอีก 2 ปีข้างหน้า ด้วยเหตุนี้ เราควรเตรียมความพร้อมไว้แต่เนิ่น ๆ ด้วยการ ติดตามข่าวสารความเคลื่อนไหวเกี่ยวกับ AEC อยู่ เสมอ ไม่ว่าจะบทความ การสัมมนา หรือสื่อแบบ ไหนก็ตาม

AEC ALERT

10 Hot Issues from Seminar “AEC Countdown” Admittedly, the AEC related topics are getting more and more intensive when both government and public sectors are organizing seminars to share people the information about AEC. Moreover, those institutes are trying to invite well-known academics to discuss it.

The seminar I picked up this time is the “AEC Countdown” which was arranged by Human Resources Institute Thammasat University with Department of ASEAN Affairs, Ministry of Foreign Affairs in September 24, 2013 at Sri Burapha Hall, Thammasat University, Thaprachan campus and spoke by Miss Busadee Santipitaks, Deputy DirectorGeneral of the ASEAN Affairs Department; Prof. Dr. Thanet Aphornsuvan, Executive board member of Pridi Banomyong International College; Asst. Prof. Dr. Kitti Prasirtsuk, Director of Institute of East Asian Studies and Assoc. Prof. Dr. Pipop Udorn, Director of Human Resources Institute, Thammasat University. I was quite sure that it would be the exclusive information as soon as I had seen the organizers and list of speakers.

The following 10 issues from the seminar will help you understand the ASEAN Community better.

1. One of the objectives of the community is to decrease import duty to 0%, and Thailand had already finished it since 2010.

2. After the beginning of the ASEAN Community, what will change the most, that each nation must pay attention to, is the service sector, because it is necessary to connect other

countries in terms of transportation.

3. The Education Section, Thailand has been facing the labor shortage for a long time because Thai people almost place important on General Education more than Vocational Education, so it is the reason why Thailand always lacks of manpower and must has been hired migrant workers ever since.

However, the government has launched the policy to encourage young people who study in the Vocational Education to be industrial workers in the future and be able to work abroad as skilled labors in the neighboring countries.

4. Although, Thailand has improved the Act on foreign worker’s employment since 2008, some enterprises broke the law by illegally employing foreign workers especially from Myanmar, Cambodian, and Lao PDR due to lower wage. Many companies ignore the employee’s quality of life even though they are very important to Thailand’s economic development.

5. Another issue is the adjustment of foreignowned business proportion from 49 to 70 percent to let those businesses to operate more freely. Now, the only country that is ready to start the community is Singapore, being 100 percent available for foreign company to own the share.

6. The top 4 interesting countries are Cambodia, Lao PDR, Malaysia and Vietnam (CLMV) because their economic growth rates are higher than others.

7. The weak point of Thailand is that our neighbors are alert to learn more about Thailand but we are not. It seems that we don’t know much about others while Burmese watch Thai TV programs and can speak Thai well. This situation cause disadvantages to Thais in long term. Thus, Thais should learn the neighbor’s language the third language now.

8. Agricultural and labor-intensive businesses are unfavourable because the migrant worker’s wages are cheaper and Thai agriculture is not obviously different from neighbors.

Therefore, they have to add value to their products in order to survive in the market such as tagging a certification label on fruits.

9. Burma is the most attractive country for investors because it has so many natural resources and they are willing to develop the country. However, people should beware of the regulation of property because it is rather a sensitive point in Burma.

10. Although it seems that the big companies will get most benefits from the establishment of AEC and many countries still worry about SMEs. There’s still a good chance to solve problems together.

Nowadays, the word “AEC” has been repeated so several times that many institutes are observing how things will change in the next 2 years. Thus, we should be wellprepared by following the AEC-related news from whatever media or seminar we can access.

57

MA RK ET I N G MAT T E R S

Wr i t e r G a t u ey p .

Green Marketing การตลาดสร้างเสริมจิตส�ำนึกเพื่อสิ่งแวดล้อม

เมื่อโลกของเราเทคโนโลยีพัฒนาไปไกลมากยิ่งขึ้น พลังงานมีราคาสูง คนลืม ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ทิ้งขยะไม่เป็นที่เป็นทาง ท�ำการก�ำจัดขยะยากยิ่งขึ้น ส่งผลให้เกิด สภาวะสิ่งแวดล้อมเป็นพิษ จึงเริ่มมีผู้บริโภคบางกลุ่มตะหนักถึงปัญหาของสิ่ง แวดล้อม ก่อให้เกิดกระแสการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ส่งผลให้องค์กร หลาย ๆ องค์กรไม่ว่าจะเป็นภาครัฐและเอกชนหันมาสนใจการท�ำตลาดแบบใหม่ สร้างนวัตกรรมใหม่เกิดความแตกต่างทางการแข่งขัน ซึ่งเรียกว่า “การตลาดเพื่อ สิ่งแวดล้อม (Green Marketing)” เป็นแนวคิดที่ท�ำให้ผู้บริโภคค�ำนึงถึงคุณค่า ในการใช้สินค้าที่ไม่ส่งผลต่อสิ่งแวดล้อมและองค์กรต้องมีส่วนร่วมในการรับผิด ชอบต่อสังคมในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นอันตรายต่อผู้บริโภคและสิ่งแวดล้อม การด�ำเนินงานทางการตลาดต้องใช้ทรัพยากรอย่างประหยัดและส่งผลลัพธ์ให้มี ประสิทธิภาพรวมถึงส่งเสริมการสร้างสรรค์ให้เกิดผลดีต่อสังคม แนวคิดทางการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม 1. ธุรกิจต้องหันมาศึกษาเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้นทั้งด้านกฎหมาย

เทคโนโลยี วัฒนธรรม และสังคม 2. ให้ทางเลือกแก่ผู้บริโภคในการรับคุณค่าและประโยชน์ 3. การผลิตสินค้าต้องให้ ได้ทั้งคุณภาพและอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม 4. ดึงสมาคมสิ่งแวดล้อมมาร่วมมือในการพัฒนาและรับประกันคุณภาพ 5. สร้างความน่าเชื่อถือทางการตลาด 6. ท�ำการประชาสัมพันธ์สร้างความเข้าในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมให้กับ

องค์กร ซึ่งจะท�ำให้คุณค่าของบริษัทและสินค้าดีขึ้น 7. อย่าเบื่อที่จะท�ำให้โลกสะอาด แนวคิดการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเหล่านี้ สามารถน�ำส่วนผสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจ�ำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดมาเป็นเทคนิค ทางการตลาดเพื่อแสวงหาก�ำไรอย่างยั่งยืน ไม่ใช่แสวงหาก�ำไรสูงสุดและท�ำเพื่อ ประโยชน์ของลูกค้าและสังคม เพราะนอกจากธุรกิจจะต้องเสียภาษีแล้วยังต้อง จัดสรรงบประมาณส่วนหนึ่งเพื่อช่วยเหลือสังคม หากลูกค้าไม่มีความเข้าใจใน ผลิตภัณฑ์ก็ยังมีการส่งเสริมความรู้เพิ่มเติมท�ำให้ ไม่เกิดปัญหาการเปลี่ยนสินค้า หรือไม่ได้น�ำไปใช้ต่อ ซึ่งช่วยลดปริมาณขยะ ท�ำให้การใช้ทรัพยากรธรรมชาติเกิด ประโยชน์สูงสุด

ที่มา :http://www.nidambe11.net/ekonomiz/2005q3/article2005july15p9.htm http://www.environnet.in.th/?p=5649

Green Marketing: the Marketing for Environmental Consciousness The more technology develops, the more expensive energies are, the more people litter due to their ignorance to environment, causing pollution to the Earth. Thus, some consumers are aware of the problem and promote the conservation movement which has been more and more popular. Both public and private sectors took this concept in creating a new and different marketing called “Green Marketing,” encourage the consumers to use eco-friendly products and those organizations have to be socially responsible in creating products that will not harm the consumers and the environment.

Additionally, the production has to save as much natural resources as possible, yet efficient and highly productive to the society.

58

การตลาดสีเขียวที่มีการแข่งขันสูงก็คือ เรื่องบรรจุภัณฑ์ (Packaging) โดยเฉพาะ บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มที่ต้องใช้แล้วทิ้งและใช้เวลาย่อยสลายต่างกัน ดังนั้นเจ้าของ ธุรกิจจึงเล็งเห็นประโยชน์ว่าการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้เร็วกว่า ย่อมได้เปรียบ กว่าคู่แข่งอื่นในแง่การตลาดสีเขียวมากกว่า และความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เป็น มิตรต่อสิ่งแวดล้อมนั้นท�ำให้เกิดการตลาดสีเขียว ในระดับต่าง ๆ โดยใช้เกณฑ์วัด ทางธุรกิจ อย่างเช่น ยอดขายสินค้า ไปจนถึงการสร้างนวัตกรรมใหม่ และก่อให้เกิด ความเปลี่ยนแปลงทางสังคม

Green Marketing Concepts 1. Educate the environment more about related law, technology, culture, and society.

2. Give the consumers choices for their benefit.

3. Produce quality yet eco-friendly products.

4. Cooperate with some environmental organizations to develop and certify the quality.

5. Create a reliable marketing.

6. Promote an environmental awareness campaign to help people understand the natural conservation better which 7. Don’t get bore cleaning up this world.

The green marketing ideas above are the techniques for sustainable profit, mixing together the ingredients such as product, price, distribution, and marketing. These are not the ideas to make as most profit as possible but to devote it to the customers

and society because not only the companies have to pay tax but they also have to allocate a budget to help the society. If the customers don’t understand any product, the companies should be able to help inform them in order to prevent refund or unused products, reducing garbage and exploiting natural resources.

The most competitive field of green marketing is packaging, especially beverage packages that are one-time-use and take different duration to degrade. Thus, the entrepreneurs can see how they can have advantage over their competitors in terms of green marketing and this demand of eco-friendly brings about green marketing on Earth in many levels using the criteria such as sales volume, invention, and effects on society.

59

60