k047

P. S.

жу рн а л

д л я

кл ієнтів

№10 ЖОВТЕНЬ 2011

ХЛІБНЕ МІСЦЕ ДЕ В УКРАЇНІ ПЕЧУТЬ НАЙСМАЧНІШІ ПАЛЯНИЦІ, БАГЕТИ Й ПИРОГИ СТОР. 66

94

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

95

ЗМIСТ 10/11 ТВІЙ ОПЕРАТОР

8

6 | Новини 8 | Новий тариф «Бізнес 20»

10

Оптимальний обсяг послуг за доступною ціною для нових бізнес-абонентів

10 | Бажаю стати золотим Програма лояльності «Золотий абонент» – досягайте більшого разом з «Київстар Бізнес»

12 | SMS та MMS-розсилка за копійки Розширений функціонал послуги, яка дає можливість швидко та економно надсилати повідомлення

16 | Розмовляй у кредит На рахунку немає коштів? Відтепер це не проблема

ТЕМА НОМЕРА 18 | Поле ідей

12 32

16 36

Топ-10 найкращих бізнес-ідей – оригінальних і разом з тим вигідних для втілення

БІЗНЕС 32 | Приватна територія Настає ера приватного капіталу у сфері ЖКГ

36 | Підкорювачі мовного бар’єру Як смілива ідея перетворилася на конкурентоспроможний бізнес

40 | Блискучий виступ Секрети успіху на презентації

44 | Майстри теплих слів Листівки Hallmark: посередники між думками і коханими людьми

2

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

ЗМIСТ 10/11

48

«ТВІЙ НОМЕР» журнал для клієнтів № 10 (жовтень) 2011

58 52

80

ВІДКРИТИЙ СВІТ 48 | Інтерв’ю

70 | Здоров’я

Олександр Розенбаум: особистість з потужною харизмою і безкомпромісною життєвою позицією

Пропонуємо з’ясувати, наскільки міфи про органічне землеробство збігаються з реальністю

52 | Автосалон

74 | Weekend

Універсальні автівки для всієї сім’ї

В Україні є свої термальні води, які приваблюють лікувальним ефектом і доступністю

56 | Техносвіт Компактні планшетні комп’ютери які доповнюють можливості традиційних ноутбуків та смартфонів

58 | Спорт Дзюдо – ефективний спосіб фізичного і духовного самовдосконалення в повсякденному житті

62 | Хобі Про свою найбільшу в Україні колекцію пивних етикеток розповів В’ячеслав Маслов

66 | Місце зустрічі Звичайний хліб може стати гастрономічним шедевром. Місця, де печуть найсмачніші паляниці, багети та пироги – в нашому огляді.

4

ЖОВТ Е Н Ь 2011

80 | Клуб мандрівників Індія викликає у мандрівників сильні емоції: її або ненавидять, або ж закохуються, повертаючись знову і знову

86 | Книги 88 | Кіно 90 | Музика 92 | Календар Які заходи варто відвідати у жовтні?

94 | P. S. Про найдорожчий у світі номер мобільного, книги й вибори, і про те, як прикрасити свій телефон – наш мобільний дайджест

Головний редактор: Олена Грицаєнко Дизайн: Володимир Середа Редактор: Анжела Хачатурова НАД НОМЕРОМ ПРАЦЮВАЛИ: Антон Гураков, Олександр Єгоров, Георгій Карабекян, Тетяна Капкан, Валентина Серікова, Володимир Сульженко, Михайло Тесля, Наталія Чейлитко Видавець ТОВ «Видавничі ініціативи» Адреса видавця і редакції: 01601, м. Київ, вул. Воровського, 33 тел.: (044) 390-5870 Відділ клієнтських видань

Керівник: Роман Суліма roman.sulima@sanomamedia.com.ua Засновник ПрАТ «Київстар» 03113, м. Київ, вул. Дегтярівська, 53 Менеджер проекту з боку замовника: Олексій Попов Свідоцтво про реєстрацію КВ №17009–5779ПР від 31.08.2010 Віддруковано у типографії ТОВ «Колор Консалтинг» 01133, Київ, бул. Лесі Українки, 5а тел. (044) 360-6434 Номер підписаний до друку 26.09.2011 Тираж: 10 000 екз. Створено і поширюється ексклюзивно для клієнтів «Київстар Бізнес» Усі матеріали охороняються законом. Передрук матеріалів без письмового дозволу редакції і ПрАТ «Київстар» заборонений. Точка зору автора може не співпадати із точкою зору редакції. Видання не несе відповідальності за зміст рекламних макетів і матеріалів. Редакційні матеріали рубрики Trade Mark не містять піарабо рекламного характеру і не узгоджуються з компаніями. Фото: Shutterstock.com, крім тих, авторство яких зазначено.

Т В І Й НОМ Е Р

ТВІЙ ОПЕРАТОР НА ЗВ’ЯЗКУ З КРАЩИМ

SMS ТА MMS-РОЗСИЛКА ЗА КОПІЙКИ ПОСЛУГА, ЯКА ДАЄ МОЖЛИВІСТЬ ПРОСТО, ШВИДКО ТА ЕКОНОМНО НАДСИЛАТИ ПОВІДОМЛЕННЯ

СТОР. стор. 8 Послуги

НОВИЙ ТАРИФ БІЗНЕС 20 Зручна пропозиція за доступною ціною

Т В І Й НОМ Е Р

стор. 10 Послуги

БАЖАЮ СТАТИ ЗОЛОТИМ Нова програма лояльності «Золотий абонент»

12

стор. 16 Послуги

РОЗМОВЛЯЙ ЛЯЙ У КРЕДИТІІ На рахунку немає коштів? Підключайте «Умовний платіж» ЖОВТ Е Н Ь 2011

5

НОВИНИ «КИЇВСТАР» – ПАРТНЕР ЯЛТИНСЬКОЇ ЗУСТРІЧІ

Уже другий рік поспіль «Київстар» виступає телекомунікаційним партнером Ялтинської щорічної зустрічі «Україна і світ: спільні виклики, спільне майбутнє». Цього року 8-а за рахунком Ялтинська зустріч проходила з 15 по 18 вересня в Лівадійському палаці міста Ялта. З 2004 року організатором заходу виступає «Ялтинська європейська стратегія» (YES) – міжнародна мережа політичних, громадських і ділових кіл, мета якої підтримати розвиток демократичних засад в Україні і сприяти процесу приєднання України до ЄС – у партнерстві з Фондом Віктора Пінчука.

ЗАВІТАЙТЕ НА НАШ ОНОВЛЕНИЙ САЙТ

«Київстар» оновив свій сайт www.kyivstar.ua. Головні переваги нової версії: мінімалістичний дизайн, зручна навігація, нова логічна структура та унікальна «гібридна» верстка. Нововведення дозволили «полегшити» сайт більше ніж удвічі, скоротивши загальну кількість сторінок сайту з 2300 до 1000. Роботи з оновлення сайту виконували давні партнери «Київстар»– Студія Артємія Лєбєдєва.

НАЦІОНАЛЬНА КОМІСІЯ З ПИТАНЬ РЕГУЛЮВАННЯ ЗВ’ЯЗКУ УКРАЇНИ (НКРЗ) ОГОЛОСИЛА ПРО СВОЄ РІШЕННЯ ВИДАТИ ОПЕРАТОРОВІ «КИЇВСТАР» ДВІ НОВІ ЛІЦЕНЗІЇ НА НАДАННЯ ПОСЛУГ МОБІЛЬНОГО ЗВ’ЯЗКУ У СТАНДАРТАХ GSM-900 І GSM-1800 ТЕРМІНОМ НА 15 РОКІВ. ПОСИЛЕННЯ МЕРЕЖІ У 2011 РОЦІ

6

ЖОВТ Е Н Ь 2011

ТЕКСТ: АНЖЕЛА ХАЧАТУРОВА

Для підтримання найвищої якості зв’язку «Київстар» постійно працює над посиленням мережі. Так, за перші півроку 2011 року була збільшена ємність мережі: підключено більше 290 нових базових станцій, побудовано та введено в експлуатацію більше 200 вузлів агрегації та дистрибуції, що розширили FTTBінфраструктуру в 91 місті України. Особливу увагу оператор приділив збільшенню ємності мережі в курортних зонах – Криму та Карпатах.

Т В І Й НОМ Е Р

міста, підключені протягом останнього місяця о м міста, підключені до «Домашнього Інтернету» Ін

МЕРЕЖА «ДОМАШНЬОГО ІНТЕРНЕТУ» ОХОПИЛА 91 МІСТО «Київстар» активно розвиває мережу широкосмугового інтернету у великих і малих містах України, і надає їхнім мешканцям можливість користуватися швидкісним інтернетом європейського рівня за доступними тарифами. Новими населеними пунктами в мережі стали: Красноград, Шепетівка, Бориспіль, Чугуїв, Кузнецовськ, Фастів, Феодосія, Керч, Красноперекопськ, Іллічівськ, Котовськ, Лубни, Миргород, Світловодськ, Ізюм, Коломия, Жовті Води, Куп’янськ і Таврійськ. Нині послуги широкосмугового інтернету доступні мешканцям 3,8 млн домогосподарств у 91 місті України.

«ЕКО-МАРКЕТ» ОТРИМУЄ ВСІ ТЕЛЕКОМПОСЛУГИ З ОДНИХ РУК «Київстар» постійно поширює співробітництво з бізнес-клієнтами. Наразі збільшився обсяг послуг «Київстар Бізнес», що надаються мережі супермаркетів «ЕКО-маркет». Співпраця зі своїми клієнтами компаній розпочалася минулого року – оператор надавав послуги фіксованого зв’язку та передачі даних. Відтепер «Київстар Бізнес» забезпечує «ЕКОмаркет» ще і послугами мобільного зв’язку. Таким чином, компанія «ЕКО-маркет» користується усіма перевагами телекомунікаційних послуг «з одних рук», які забезпечує оператор: єдиним тарифним планом для здійснення дзвінків всередині підприємства між фіксованими та мобільними номерами (послуга «Закрита абонентська група»), послугами «Окремі рахунки», «Мобільний менеджер», «Номер Люкс», резервними каналами зв’язку на базі GPRS/EDGE мережі, а також фіксованим зв’язком і послугами з передачі даних.

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

7

ТВІЙ ОПЕРАТОР

НОВИЙ ТАРИФ «БІЗНЕС 20» Спеціально для нових бізнес-абонентів «Київстар Бізнес» вводить у дію новий тарифний план «Бізнес 20». Це ще одна зручна пропозиція в лінійці тарифів для клієнтів малого та середнього бізнесу з оптимальним обсягом послуг за доступною ціною.

ЩО ПРОПОНУЄТЬСЯ

Вигідність нового тарифного плану «Бізнес 20» – очевидна. Нова пропозиція передбачає відсутність плати за з’єднання дзвінка та вимог щодо мінімального обсягу послуг. Щомісячна абонентна плата становить усього 20 грн, при цьому ви отримуєте 300 нетарифікованих хвилин на місяць для дзвінків у мережі.

ОДНОРАЗОВИЙ ЧЕННІ , ЯКИЙ

«БІЗНЕС 20»

ТАРИФНОГО ПЛАНУ

АВАНСОВИЙ ПЛАТІЖ ПРИ ПІДКЛЮ -

50

У ПОВНОМУ ОБСЯЗІ НАДХОДИТЬ

НА РАХУНОК АБОНЕНТА , ГРН

А БОНЕНТНА П ЛАТА

ПЛАТА , ГРН

ЗА З’ЄДНАННЯ ДЗВІНКА , ГРН

НЕТАРИФІКОВАНИЙ Д ЗВІНКИ ПОСЛУГИ

20 ВІДСУТНЯ

ОБСЯГ ПОСЛУГ ЩОМІСЯЦЯ

ПОСЛУ-

К ІЛЬКІСТЬ ХВИЛИН ДЛЯ ДЗВІНКІВ НА НОМЕРИ МЕРЕЖ «К ИЇВСТАР», «ГОЛДЕН ТЕЛЕКОМ» І «BEELINE»

ВАРТІСТЬ Д ЗВІНКИ

«К ИЇВСТАР», «ГОЛДЕН ТЕЛЕКОМ» І «BEELINE», ГРН /ХВ.

Д ЗВІНКИ

БЕЗ ОБМЕЖЕНЬ

300

ПОСЛУГ ЗВ’ЯЗКУ ПОНАД НЕТАРИФІКОВАНИЙ ОБСЯГ

НА НОМЕРИ МЕРЕЖ

НА НОМЕРИ ІНШИХ МЕРЕЖ МОБІЛЬНОГО

ТА ФІКСОВАНОГО ЗВ’ЯЗКУ

SMS- ПОВІДОМЛЕННЯ

УКРАЇНИ,

В МЕЖАХ

ГРН / ХВ .

УКРАЇНИ,

ГРН

0,25 0,80 0,50

Усі тарифи наведені в гривнях, із урахуванням ПДВ. Додатково з абонентів утримується збір до Пенсійного фонду в розмірі 7,5 % з вартості послуг, без урахування ПДВ.

8

ЖОВТ Е Н Ь 2011

нентська група», ви маєте можливість безкоштовно дзвонити на номери абонентів у межах своєї абонентської групи без обмеження кількості хвилин. Щомісячна абонентна плата за послугу становить 5 грн.

• Абоненти на тарифі «Бізнес 20» можуть підключити інтернет-пакети з оплатою тільки за дні користування послугою («10 МБ щодня», «Необмежений день») чи пакети з обсягом на місяць, та суттєво зекономити на доступі до мережі інтернет.

ВАЖЛИВО!

МІЖ СПІВРОБІТНИКАМИ ПРИ ПІДКЛЮЧЕННІ

«А БОНЕНТСЬКА ГРУПА» (ВАРТІСТЬ ГИ – 5 ГРН НА МІСЯЦЬ)

• Підключивши послугу «Або-

Тарифний план було створено для спрощення підключення нових абонентів, тому на «Бізнес 20» ви можете підключити нових абонентів, але існуючі бізнес-абоненти перейти на цей тариф не можуть. Тарифний план також доступний у ході міграції з передплаченої форми зв’язку.

ДІЗНАЙТЕСЯ БІЛЬШЕ

• На сайті http://www.kyivstar.

ua/business (розділ «Тарифи»);

• 466 (дзвінки з номерів мережі

«Київстар» – не тарифікуються) (044) 466-0-466 (дзвінки з номерів мереж фіксованого зв’язку або мобільних телефонів інших операторів мобільного. ★

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: АНЖЕЛА ХАЧАТУРОВА

УМОВИ

ДОДАТКОВІ МОЖЛИВОСТІ

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

9

ТВІЙ ОПЕРАТОР

БАЖАЮ СТАТИ ЗОЛОТИМ

«Київстар Бізнес» цінує досягнення своїх постійних клієнтів і продовжує піклуватися про те, щоб вони досягали ще більшого. Саме для цього створено нову програму лояльності – «Золотий абонент».

Програма лояльності «Золотий абонент» створена спеціально для постійних бізнес-клієнтів і дає їм можливість отримувати додаткові можливості – високий пріоритет в обслуговуванні, кредит на послуги зв’язку і безкоштовне користування деякими послугами. Узяти участь у програмі можуть усі бізнес-абоненти, що підключені до мережі мобільного зв’язку «Київстар» понад чотири місяці, а їхні витрати на послуги мобільного зв’язку впродовж цього часу складають у середньому понад 100 грн щомісяця (з урахуванням податків та без урахування білінгових і бонусних знижок). Звичайно, в абонента має бути відсутня дебіторська заборгованість. За-

10

ЖОВТ Е Н Ь 2011

мовляти підключення програми не потрібно. Якщо ви виконуєте перераховані вище умови, підключення відбудеться безкоштовно, автоматично і на необмежений термін.

ПІДКЛЮЧАЙ І ЗАМОВЛЯЙ

Ставши учасником програми, ви можете подати заявку на підключення кредиту на послуги зв’язку. Зробити це можна через такі канали: • інформаційну IVR-систему за номером 477*99*; • web-інтерфейс системи самообслуговування «Мій Київстар»; • у Центрах обслуговування абонентів; • шляхом направлення безкоштовного USSD-запиту.

ПЕРЕВІРИТИ РОЗМІР КРЕДИТУ НА ПОСЛУГИ ЗВ’ЯЗКУ МОЖНА:

• надіславши USSD-запит: *170*3#; • зателефонувавши за коротким номером інформаційної служби 477*99*; • в системі «Мій Київстар».

ВІДМОВИТИСЬ ВІД НАДАВАННЯ КРЕДИТУ НА ПОСЛУГИ ЗВ’ЯЗКУ МОЖНА:

• надіславши USSD-запит: *170*2# ; • зателефонувавши за коротким номером інформаційної служби 477*99*; • в системі «Мій Київстар».

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: АНЖЕЛА ХАЧАТУРОВА

ЩО ПРОПОНУЄТЬСЯ

ПРИВІЛЕЇ ДЛЯ КОЖНОГО

ДЛЯ АБОНЕНТІВ РІВНЯ «ПЛАТИНОВИЙ» • пріоритетне обслуговування при

Ваш рівень залежатиме від суми витрат на послуги мобільного зв’язку від «Київстар», що були здійснені впродовж останніх чотирьох місяців:

здійсненні дзвінка в ЦТО; • кредит на послуги зв’язку – 35%, 50% або 100 % від загальної суми щомісячних витрат; • безкоштовні послуги: – запасна SIM-карта; – заміна SIM-карти зі збереженням номера; – послуга «Мікрокредит»; – тимчасове призупинення надавання послуг; – зміна інформації про абонента.

«С РІБНИЙ» – ВІД 100 ДО 399,99 ГРН «ЗОЛОТИЙ» – ВІД 400 ДО 999,99 ГРН «П ЛАТИНОВИЙ» – ВІД 1000 ГРН

ДЛЯ АБОНЕНТІВ РІВНЯ «СРІБНИЙ» • пріоритетне об-

слуговування при здійсненні дзвінка в Центр телефонного обслуговування (ЦТО); • кредит на послуги зв’язку – 35% від загального розміру щомісячних витрат.

ДЛЯ АБОНЕНТІВ РІВНЯ «ЗОЛОТИЙ» • пріоритетне обслуговування

при здійсненні дзвінка в ЦТО; • кредит на послуги зв’язку – 35% або 50% від загального розміру щомісячних витрат; • безкоштовні послуги: – запасна SIM-карта; – заміна SIM-карти зі збереженням номера; – послуга «Мікрокредит»; – тимчасове призупинення надавання послуг.

ДІЗНАЙТЕСЯ БІЛЬШЕ К РЕДИТ

НА ПОСЛУГИ ЗВ’ЯЗКУ В РОЗМІРІ

35% – *170*1*35#

К РЕДИТ

НА ПОСЛУГИ ЗВ’ЯЗКУ В РОЗМІРІ

50% – *170*1*50#

К РЕДИТ

НА ПОСЛУГИ ЗВ’ЯЗКУ В РОЗМІРІ

100% – *170*1*100#

Т В І Й НОМ Е Р

• На сайті http://www.kyivstar.ua/

business; • 466 (дзвінки з номерів мережі «Київстар» – не тарифікуються); • (044) 466-0-466 (дзвінки з номерів мереж фіксованого зв’язку або мобільних телефонів інших операторів мобільного зв’язку – згідно з чинними тарифами). ★

ЖОВТ Е Н Ь 2011

11

ТВІЙ ОПЕРАТОР

12

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

SMS ТА MMSРОЗСИЛКА ЗА КОПІЙКИ «Київстар Бізнес» розширив функціонал послуги розсилки повідомлень, додавши можливість відправляти MMS. Крім того, нові користувачі послуги можуть підключитися на акційних умовах.

«SMS та MMS-розсилка» – це сервіс, який дає вам можливість через зручний web-інтерфейс просто, швидко та економно надсилати своїм клієнтам, партнерам або співробітникам SMS та MMS-повідомлення.

ПЕРЕВАГИ

ТЕКСТ: АНЖЕЛА ХАЧАТУРОВА

• Економія часу: швидке створення розсилки (2–10 хвилин) за допомогою зручного web-інтерфейсу.

• Безкоштовне динамічне альфанумеричне ім’я (ім’я відправника) підкреслить ваш імідж та буде зрозумілим кожному, хто отримає повідомлення.

• Статистика: детальні звіти щодо статусу доставки повідомлень та історія розсилок.

• Відправка SMS та MMS як поштучно, так і на групу абонентів; • Конфіденційність передачі даних завдяки використанню протоколу HTTPS. • Створення розкладу розсилки: відправлення у зручний для вас час, день тижня та дату.

ПРИКЛАДИ ВИКОРИСТАННЯ

• MMS-інформування: акції та індивідуальні знижки.

• Повідомлення: новини, надходження товару, запрошення на подію, розсилка фото-, аудіо-, відеофайлів.

Т В І Й НОМ Е Р

• SMS-нагадування: щодо заплано-

ваного візиту (до лікаря, перукаря), щодо завершення дії договору (страхування, банк), щодо чергового платежу (спортклуб, банк тощо), щодо наради (співробітникам).

• Привітання зі святом за допомогою MMS чи SMS. • Звітність: клієнтам (про готовність замовлення чи виконання робіт), колегам (статистика продажів); • Імідж: просування бренду чи продукту завдяки альфанумеричному імені (назва вашої компанії).

ЯК ПІДКЛЮЧИТИ

Підключити послугу може координатор компанії або інша уповноважена особа в Центрах обслуговування абонентів «Київстар», підписавши відповідну угоду.

СКІЛЬКИ ЦЕ КОШТУЄ

Підключення послуги не тарифікується. Абонентна плата становить 50 грн на місяць. Тарифікація за повідомлення побудована за принципом «Оптом дешевше». Вартість повідомлень залежить від напрямку відправлення та кількості надісланих за місяць повідомлень: чим більша кількість відправлених повідомлень, тим нижча їхня вартість. ➔

ЖОВТ Е Н Ь 2011

13

ТВІЙ ОПЕРАТОР

Для нових клієнтів, які підключать послугу у період з 5 вересня по 31 грудня 2011 року, діятиме акція «Без абонплати»

ВАРТІСТЬ

К РОКИ ТАРИФІ КАЦІЇ (ПРОТЯ -

ГОМ КАЛЕНДАРНО ГО МІСЯЦЯ) ОКРЕ МО ДЛЯ SMS І MMS, КІЛЬКІСТЬ ПОВІДОМЛЕНЬ

ДОСТАВ КИ ОДНОГО SMSПОВІДОМЛЕННЯ, ГРН

ВАРТІСТЬ ВІДПРАВЛЕННЯ ОДНОГО MMSПОВІДОМЛЕННЯ, ГРН НА НО -

МЕРИ МЕ -

НА НОМЕРИ НА НОМЕ РИ МЕРЕ -

«К И ЇВСТАР»

ЖІ

МЕРЕЖ МО БІЛЬНОГО ЗВ’ЯЗКУ ІН ШИХ ОПЕ РАТОРІВ

НА НОМЕ РИ МЕРЕ -

«К ИЇВСТАР»

ЖІ

УКРАЇНИ ВІД 1

ЗВ’ЯЗКУ ІНШИХ ОПЕРАТОРІВ

УКРАЇНИ

0,13

0,18

0,29

0,39

ВІД 1 001 ДО 5 000

0,12

0,17

0,27

0,37

ВІД 5 001 10 000

0,11

0,16

0,25

0,35

ВІД 10 001 ДО 50 000

0,10

0,15

0,23

0,33

ВІД 50 001 ДО 200 000

0,09

0,14

0,22

0,32

0,08

0,13

0,20

0,30

ДО

1 000

РЕЖ МО -

БІЛЬНОГО

ДО

ВІД 200 001 І БІЛЬШЕ

ЖОВТ Е Н Ь 2011

УВАГА! АКЦІЯ «БЕЗ АБОНПЛАТИ»

Для нових клієнтів, які підключать послугу «SMS та MMS розсилка» у період з 5 вересня по 31 грудня 2011 року, діятиме акція – «Без абонплати». За умовами акції щомісячна абонентна плата за користування послугою не нараховується протягом двох календарних місяців з моменту підключення. Починаючи з третього місяця, абонентна плата за користування послугою становитиме 50 грн згідно зі стандартними умовами.

ДІЗНАЙТЕСЯ БІЛЬШЕ

Усі тарифи наведені в гривнях з урахуванням ПДВ. Додатково утримується збір до Пенсійного фонду в розмірі 7,5% з вартості послуги без урахування ПДВ.

14

Приклад розрахунку: відправляємо 2000 SMS-повідомлень, з них 1400 SMS на номери «Київстар», 600 – на інші мережі. В такому випадку перша 1000 SMS на номери «Київстар» тарифікується по 13 копійок, наступні 400 – по 12 копійок, а 600 SMS на номери інших операторів – по 18 копійок.

• На сайті http://www.kyivstar.ua/

business (розділ «Послуги»).

• 466 (дзвінки з номерів мережі «Київстар» – не тарифікуються).

• (044) 466-0-466 (дзвінки з номерів мереж фіксованого зв’язку або мобільних телефонів інших операторів мобільного зв’язку – згідно з чинними тарифами). ★

Т В І Й НОМ Е Р

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

15

ТВІЙ ОПЕРАТОР

РОЗМОВЛЯЙ У КРЕДИТ «Київстар Бізнес» надає абонентам необмежених тарифних планів безкоштовну послугу – «Умовний платіж». Відтепер клієнти можуть в будь-який час доби залишатисяя на зв’язку, навіть коли на рахунку немає коштів.

Ц

я послуга дає вам можливість залишатися на зв’язку, навіть у випадку нульового або від’ємного балансу на рахунку. Отже, ви можете спочатку користуватися послугами мобільного зв’язку, а потім сплачувати за них.

ПОСЛУГА ЗНАДОБИТЬСЯ, ЯКЩО:

• ви здійснили оплату за послуги мобільного зв’язку, але кошти своєчасно не надійшли на ваш особовий рахунок; • ви не маєте можливості оперативно поповнити рахунок; • на поточному корпоративному рахунку закінчуються кошти через те, що хтось зі співробітників вашої компанії активно спілкується в роумінгу.

ЯК ЗАМОВИТИ?

Замовити послугу може фізична особа, яка обслуговується на будь-якому необмеженому тарифному плані «Київстар Бізнес», а для юридичних осіб – уповноважений Координатор компанії. Щоб скористатися послугою, слід зателефонувати за номером 466 та з’єднатися з експертом кол-центру. Важливо! Максимальний термін дії умовного платежу становить 5 діб. Упродовж цього часу ви зобов’язані поповнити особовий рахунок на суму, що дорівнює розміру умовного платежу або перевищує його.

СКІЛЬКИ ЦЕ КОШТУЄ?

Послуга «Умовний платіж» надається безкоштовно – без плати за підключення, без абонентної плати, без стягнення відсотків за користу-

16

ЖОВТ Е Н Ь 2011

вання. Сума віртуальних коштів, які зараховуються на рахунок, встановлюється в індивідуальному режимі.

ДІЗНАЙТЕСЯ БІЛЬШЕ

• На сайті http://www.kyivstar.ua/ business (розділ «Тарифи»).

ЄВГЕН КРАЖАН НАЧАЛЬНИК ДЕПАРТАМЕНТУ ПО РОБОТІ З МАЛИМИ ТА СЕРЕДНІМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ «КИЇВСТАР» Ми розуміємо, наскільки важливо користувачам необмежених тарифних планів завжди бути на зв’язку. Бувають ситуації, коли несподіва-

• 466 (дзвінки з номерів мережі «Київстар» – не тарифікуються).

• (044) 466-0-466 (дзвінки з номерів

мереж фіксованого зв’язку або мобільних телефонів інших операторів мобільного зв’язку – згідно з чинними тарифами). ★

но закінчились кошти на рахунку, а абоненту вкрай потрібно зробити важливий дзвінок партнеру чи клієнту. Підключення сервісу для користувачів необмежених тарифів здійснюється в індивідуальному режимі при зверненні до кол-центру «Київстар». Послуга «Умовний платіж» – це гарна новина із циклу позитивних змін для користувачів необмежених тарифів.

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: АНЖЕЛА ХАЧАТУРОВА

Важливо! «Умовний платіж» надається клієнтам, які обслуговуються на умовах необмежених тарифних планів «Київстар».

ТЕМА НОМЕРА НА ЗВ’ЯЗКУ З КРАЩИМ

ПОЛЕ ІДЕЙ

ФОТО: © HEIDE BENSER/CORBIS

ТОП-10 НАЙКРАЩИХ ВИНАХОДІВ – ОРИГІНАЛЬНИХ І ВИГІДНИХ ДЛЯ ВТІЛЕННЯ

СТОР.

18

стор. 26 Тема номера

ЗАХІД НАМ ДОПОМОЖЕ! Авангардні ідеї, які нам здаються фантастичними, а іноземним бізнесменам – переспективними Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

17

ТЕМА НОМЕРА

ПОЛЕ ІДЕЙ Сьогодні дефіцит бізнес-ідей не спостерігається: вони існують у великій кількості – і не в колективному підсвідомому, а просто в інтернеті. Представляємо топ-10 найкращих винаходів – оригінальних і разом з тим простих та зручних.

18

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

19

ТЕМА НОМЕРА

Fitbit стежить за здоров’ям «хазяїна»: реєструє його активність одразу в трьох вимірах, фіксує пройдену відстань, підраховує кількість спалених калорій і стежить за сном

є одними з найактуальніших та найперспективніших напрямків розвитку бізнесу Продаж пристроїв для моніторингу стану здоров’я. В Україні культу здоров’я поки не існує, але процес фізичного виховання цілком можна прискорити – хоча б для того, щоб стимулювати попит на пристрої для контролю за станом організму. В Європі вони дуже популярні: бездротові пов’язки на голову, які відстежують режим і характер сну, натільні девайси, що фіксують кожен рух і так далі. Одним із перспективних пристроїв є Fitbit – невеликий і легкий трекер, схожий на електронний годинник. Він має 3D-датчик руху, практично такий же, як в ігровій приставці Nintendo Wii. Fitbit реєструє активність людини одразу в трьох вимірах, фіксує кількість спалених калорій, пройдену відстань і кількість зроблених кроків. Прилад стежить і за сном «хазя-

20

ЖОВТ Е Н Ь 2011

їна» – визначає, скільки часу йому знадобилося, щоб заснути, скільки разів він прокинувся за ніч і скільки годин проспав насправді. Простий у використанні гаджет закріплюють на одязі, нижній білизні або просто носять на руці. Він успішно замінює суто медичні інструменти і є досить перспективним для дистриб’юторів. Вартість такого «особистого тренера» – 99 доларів. Детальну інформацію про пристрій можна одержати на сайті fitbit.com. Продаж пристроїв, які нагадують про прийом ліків. Пристрій GlowCap компанії Vitality, вмонтований у кришку для ємності з таблетками, в не гірше за справжнього лікавміє р нагадувати про вчасний ря п прийом ліків – спочатку з допомогою «підморза гування» та звукових с сигналів, а потім – дзвінка на телеф з голосовим фон повідомленням.

Крім того, гаджет може автоматично замовляти в аптеці ліки, якщо вони закінчуються, а також відправляти звіт про прийом ліків на електронну пошту лікаря й родичів. У комплекті з кришкою-нагадувальником іде її бездротовий дублер – компактний світильник для ванної кімнати або спальні, який також подає сигнали про час прийому ліків. Зараз Vitality тестує GlowCap й очікує на одержання патенту на пристрій. Додаткову інформацію про винахід можна отримати на сайті vitality.net. Персональний паперовий «туалет», який перетворює вміст на добриво. Світова практика свідчить: бізнес на відходах – справа не тільки суспільно корисна, але й дуже вигідна. Екологічний винахід Peepoo bag є одноразовим персональним туалетом, призначеним для використання дітьми – сидячи або стоячи. Санітарно-гігієнічний девайс становить поліетиленовий

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: ГЕОРГІЙ КАРАБЕКЯН

ЗДОРОВ’Я ТА ЕКОЛОГІЯ

ЗРОБЛЕНА З ПОЛІМЕРНИХ МАТЕРІАЛІВ, СОНЯЧ НА ЧЕРЕПИЦЯ УДАРОСТІЙКА, МАЛО ВАЖИТЬ Й ПІДЛЯГАЄ ВТОРИННІЙ ПЕРЕРОБЦІ ПІСЛЯ УТИЛІЗАЦІЇ пакет розміром 14х28 см, усередині якого знаходиться спеціальний марлевий мішечок для нейтралізації й дезінфекції відходів. Після використання закритий пакет не має запаху протягом доби та не шкодить ґрунту, якщо його закопати. Протягом двохчотирьох тижнів уміст пакета разом з оболонкою розкладається й перетворюється на високоякісне добриво. Недорогі пакети Peepoo можуть бути корисними не тільки в регіонах з бідним ґрунтом, але й там, де ґрунт цілком нормальний, проте не вистачає туалетів. Винахід успішно пройшов випробування в Індії, Кенії. Докладно дізнатися про Peepoo bag можна на сайті peepoo.com.

Т В І Й НОМ Е Р

Сонячні панелі й вітряні турбіни для розміщення на даху. Теоретично, ідея встановити сонячну батарею й вітряні турбіни на даху приватного будинку подобається майже всім. Проте реалізовувати її на практиці не поспішають: основними причинами є висока ціна й не дуже привабливий зовнішній вигляд. Завдяки новим інженерним рішенням остання причина стала неактуальною: тепер сонячні батареї виглядають як звичайна черепиця, а вітряна турбіна перетворилася на елегантну й непомітну надбудову на даху. «Сонячну черепицю» Solé Power Tile створила компанія з Філадельфії SRS Energy: зроблена з полімерних матеріалів, вона є ударостійкою, мало важить й підлягає вторинній переробці після утилізації. Виглядає

така черепиця як звичайна, тільки має синій колір. Оригінальна вітряна турбіна RidgeBlade, розроблена британською компанією The Power Collective, працює за будь-якої сили вітру й настільки ефективна, що окупить себе всього за кілька років. Докладніша інформація міститься тут: ridgeblade.com. Обидва винаходи поки не потрапили до масового продажу, тому ціну на них ще не сформовано. Проте це не відміняє вивчення ринку збиту звичайних вітряних турбін та сонячних батарей. Вони не тільки є екологічними, але й просто незамінні в будівлях, які розташовані далеко від населених пунктів та комунікацій. Дім для відпочинку від цивілізації, забезпечений альтернативним джерелом енергії, стає автономною фортецею, де світло й тепло присутні незалежно від погодних та політичних умов. ➔

ЖОВТ Е Н Ь 2011

21

ТЕМА НОМЕРА

Консультування щодо стилю і шопінгу стає надзвичайно популярним, адже позбавляє клієнтів від нудних походів по магазинам

ІНДИВІДУАЛЬНИЙ ПІДХІД

дорогого вартий. Є види бізнесу, які основані на ньому Персональний шопінг. Існує чимало людей, переважно чоловіків, для яких похід по магазинах є справжньою мукою. Для цієї категорії громадян і створюють службу, яка надає послуги консультування щодо стилю й шопінгу: спеціаліст сам обирає для клієнта одяг та одразу доставляє його за потрібною адресою. Американці роблять це так: спочатку клієнт заповнює форму замовлення на сайті компанії. Потім зустрічається з консультантом онлайн: бесіда триває в середньому 15 хвилин. Під час такої зустрічі з’ясовуються переваги фігури, вподобання та інші деталі замовлення. Консультант іде по магазинах, купує необхідний одяг та аксесуари відповідно до обраного стилю й бюджету. Коли все це доставляють покупцеві, він приміряє покупки: ті, що йому не сподобалися, він може повернути назад у магазин.

22

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Як правило, американські фірми такого роду надають клієнту весь одяг за ціною магазинів, без жодних націнок. Доставку теж роблять безкоштовну. Заробляє фірма за рахунок високих, заздалегідь обговорених знижок, які надають їй магазини та марки – партнери. Виробництво продуктів харчування для клієнтів-передплатників. Спеціалісти стверджують, у майбутньому мобільні виробники якісної їжі – від страв української і європейської кухні до морозива й інших ласощів – ставатимуть дедалі потрібнішими. При цьому малий кулінарний бізнес радять орієнтувати на певне коло передплатників: таким чином, підприємець-початківець має точку опори в цьому сегменті, заручається стабільним доходом

і базою лояльних клієнтів для наступних бізнес-маневрів. Як прототип можна взяти ньюйоркську компанію Dulcinea: фірма займається приготуванням випічки в невеликій кількості та адресною доставкою продукції клієнтам за системою повної передплати. Серед пропозицій компанії – кекси з ревеню, чорнично-лимонний торт, полуничне печиво тощо. Усю цю свіжу смакоту клієнти одержують щосереди. Вартість підписки становить 28 доларів на місяць. Dulcinea використовує якісну й екологічно чисту продукцію місцевих фермерських господарств. Компанія займається і громадським харчуванням. Ця модель є дуже зручною для вітчизняних кав’ярень та ресторанів: якщо клієнтам з якихось причин незручно приходити до закладу, заклад потурбується про те, щоб нагодувати їх у власній домівці або навіть в офісі. Продаж обладнання для домашніх музеїв. Що не колекціонувала б людина – старовинні книги, праски, чайники, дзвіночки, нецке чи просто сувеніри, – зібрання потрібно правильно зберігати та виставляти. Якщо людина не займається збиранням артефактів, в неї, напевно, є чимало запилених сімейних фото, які, може, і хотілося б виставити, але невідомо, як. Упорядкувати приватну колекцію допомагають фірми, які займаються виготовленням та продажем обладнання для домашніх музеїв: скляних шаф-вітрин, стендів, «іконостасів» спеціального освітлення тощо. На першій зустрічі зі замовником розробляється технічне завдання: визначають модель і розмір заскленого короба для експозиції, фактуру й колір сукна, обговорюють назву колекції, складають підписи до експонатів. Клієнт оплачує послуги фірми вже після закінчення початкового етапу, коли макет створений і погоджений: це в середньому 2,5 тис. грн. Основною статтею витрат – приблизно ➔

Т В І Й НОМ Е Р

Упорядкувати приватну колекцію допомагають фірми, які займаються виготовленням та продажем обладнання для домашніх музеїв

РОЗРОБКА ГЕРБІВ

Погляд на герб як ознаку блакитної крові набув сучасної інтерпретації. Адже навіщо благородне походження, якщо ви просто хороша людина? Герб можна використовувати як відображення особистості та внутрішнього світу. У сімейному гербі (який часто дарують молодятам на весілля) можна зашифрувати символічні для нареченого й нареченої дати, щасливі числа, сімейні талісмани й емблеми. За допомогою спеціальних технологій герб відтворюють на сімейному або особистому майні. Для створення спеціалізованої компанії достатньо вкласти 1–2 тис. доларів. Але, крім початкового капіталу, звичайно, знадобиться геральдист: наявність кваліфікованого спеціаліста стане запорукою високої якості роботи. Адже зараз можна спостерігати чимало геральдичних «ляпів»: так, на гербі Національного банку України грифони, покликані знаходити й оберігати скарб, відвернулися від об’єкта свого заступництва. На гербі Генпрокуратури зображений щит з обрізаними кутами – знак того, що його

Т В І Й НОМ Е Р

власник здійснив подвійний злочин. І таких прикладів достатньо. Геральдика – це наука. Клієнт повинен це усвідомлювати. Перед тим, як геральдист береться за роботу, клієнт заповнює анкету, у якій відповідає на питання про себе, сім’ю або організацію – залежно від того, який саме герб потрібен. Велику частину прибутку геральдичним компаніям забезпечують держструктури, але частка приватних замовників дедалі збільшується. Якщо в США герб обійдеться його власникові від 500 доларів, у Франції – від $1 тис., а у Великобританії – не менш $1,5 тис., то в Україні його розробка коштує мінімум 150 у. о. Вартість корпоративного герба коливається в межах $8–10 тис., але це з урахуванням повного циклу послуг, який включає створення герба, прапора та різноманітних нагород, якими сьогодні люблять нагороджувати працедавці своїх підлеглих. Строк окупності проекту з надання таких послуг – до півроку, у подальшому сумарний річний прибуток може сягати $150 тис.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

23

ТЕМА НОМЕРА

Взуття, що «росте» разом з дитячою ніжкою, користується попитом і економить кошти батьків

50% вартості готового продукту – є видаткові матеріали. Значного підвищення рентабельності можна досягти, якщо уніфікувати обладнання та пустити його в серійне виробництво. Для цього потрібно робити не шафи, а окремі модулі, поєднання яких дає колекціонеру можливість сформувати потрібний стенд. Клієнтів знаходять через інтернет або в місцях «масового скупчення» колекціонерів: на аукціонах, антикварних салонах, виставках тощо. Привернути їхню увагу можна за допомогою готових тематичних колекцій (наприклад, антикваріату), виставлених, звичайно, у стендах власного виробництва.

НАЗУСТРІЧ ПОТРЕБАМ НАСЕЛЕННЯ –

єдиний правильний шлях до успішного бізнесу Продаж взуття, що «росте» разом із дитиною. Дитячого взуття вистачає максимум на сезон: потім дитина з нього просто виростає. Разом з тим, дитячий одяг часом буває дорожчим за дорослий. Якщо підрахувати, виходить, що батьки переплачують приблизно в 3–4 рази. Цю проблему компанія Inchworm Shoes вирішила

24

ЖОВТ Е Н Ь 2011

за допомогою створення взуття, розмір якого можна збільшувати – по мірі того, як росте дитина. Нова розробка має розтяжну середню частину: за допомогою кнопки на бічній поверхні підошви її подовжують або, навпаки, стискають. У такий спосіб довжину взуття можна варіювати у межах трьох розмірів. Винахід, призначений для дітей від 2,5 до 9 років, має гарний спортивний дизайн. Для більшої зручності на підошві встановлений індикатор поточного розміру. Вартість цього взуття в США в середньому становить $40 – це ціна лише однієї пари якісного дитячого взуття. Отже, новинка дійсно допомагає зекономити, замінюючи щонайменше три пари звичайних черевиків. Докладніше про розробку можна дізнатися на сайті іnchwormshoes.соm.

Виїзне фан-казино. Для багатьох гра є наркотиком, від якого неможливо звільнитися. Залежність зумовлена процесами в головному мозку, якому хочеться адреналіну – і найбільше його людина одержує, коли програє. Тому будемо вважати, що заборона казино та гральних автоматів є корисною та закономірною. Що ніяк не втішає колишніх власників ігорного бізнесу, але стимулює деяких із них реалізувати нові ідеї. Вадим Кислов заснував фан-казино «Козирний туз». Столи, фішки, круп’є: все тут як у справжньому ігорному закладі. За винятком одного: виграш одержують не грішми, а фішками. Тому цей бізнес є цілком законним. Така розвага в Штатах існує вже 30 років: послуги виїзного казино затребувані на вечірках, днях народження, навіть весіллях. Отже, вітчизняні власники бізнесу орієнтуються

Т В І Й НОМ Е Р

Створення центру побутових послуг вигідне всім – фахівці мають постійний потік замовлень, клієнти не витрачають дорогоцінний час на пошук спеціалістів

на івент- та BTL-агенції, оскільки саме для них можна стати потенційними підрядниками. Партнерами виїзного казино можуть також стати кав’ярні, бари та ресторани, завжди зацікавлені в тому, щоб затримати в себе клієнта щонайдовше: чому б не за допомогою фан-казино? Улітку хороший заробіток дає виїзд на курорти. Ціна за 15-хвилинне користування одним столом – до 5000 грн. Власне, стільки коштує VIP-гра, але існують і дешевші варіанти. Вартість обладнання – коло 200 тис. грн. До речі, фішки, якими видають виграш, можна замінити спеціально надрукованими «фан-грошима» – з зображенням портрета іменинника або логотипа компанії, якщо мова йде про корпоративне свято. Центр побутових послуг. Зламалася праска або холодильник? На кухні тече кран? Тим, хто не може самостійно усунути ці проблеми, допоможе Центр побутових послуг – посередник між клієнтами та майстрами в різних сферах. Створення подібної установи вигідне всім: фахівці мають постійний потік замовлень, не відволікаючись на пошук клієнтів та рекламу. Клієнти не витрачають дорогоцінний час на пошук сантехніка, електрика, слюсаря, вантажника, домробітниці, маляра, няньки тощо. Центр заробляє, одержуючи комісійні із суми кожного замовлення. Офісом на початковому етапі може бути ваша квартира, з устаткування знадобиться лише телефон. До рекламної компанії можуть увійти оголошення на сайтах, у газетах та дошках оголошень. Інформаційні листівки роздають на вулиці або кладуть у поштову скриньку. Конкурентами є майстри, які працюють поодинці: чому б не залучити їх до роботи у центрі послуг? Надалі можна припинити займатися посередництвом та створити власний штат співробітників. Потенційними клієнтами є населення міста або ж окремого його району. Прибуток підвищується з напрацюванням клієнтської бази і при правильному підході може сягнути 800–1000 доларів вже ➔ через 2–3 місяці.

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

25

ТЕМА НОМЕРА

ЗАХІД НАМ ДОПОМОЖЕ!

Приватний космоготель. Російська компанія Orbital Technologies планує реалізувати приватний космічний проект, який дасть заможним клієнтам можливість провести певний час у космосі. Перший запуск туристів на орбіту планують здійснити вже в 2016 році. Зараз тривають проектні роботи. Спеціалісти повідомляють, що космічний готель матиме чотири каюти. Доставляти туристів і повертати назад на Землю будуть на російських кораблях «Союз», усе необхідне доставлятимуть вантажними кораблями «Прогрес».

26

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Автоводій. Серйозні інвестори багато років вкладали гроші в розвиток автомобільних систем контролю, – призначених для допомоги водію, страхування на випадок сонливості, поганого самопочуття, приступу хвороби тощо. Поступовий розвиток і розширення зони відповідальності таких систем призвели до створення комплексу автономного керування автомобілем та випробування його на практиці. Перші автопробіги, організовані фахівцями італійської компанії Piaggio, охопили Євразію. Звичайні серійні «легковики», обладнані системою автономного ке-

рування, здатні самостійно рухатися за заданим маршрутом без допомоги водія. Спеціальні датчики дають можливість спостерігати за дорогою та виявляти пішоходів й автомобілі, що рухаються назустріч. Бортовий комп’ютер оперативно аналізує дані, виявляє ймовірність небезпечного зближення, розраховує можливі варіанти маневру (відхилення, зниження швидкості тощо) та передає відповідні сигнали системам керування кермом і двигуном. Найскладнішою виявилася розробка програмного забезпечення, яке відповідає за ухвалення правильного

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: ГЕОРГІЙ КАРАБЕКЯН

Деякі авангардні ідеї нам здаються фантастичними, проте іноземні бізнесмени вважають інакше.

рішення в будь-яких умовах. Якщо машини по дорозі йдуть, як правило, тільки у двох напрямках, то пішохід може з’явитися в будь-яку хвилину та з будь-якого боку: кожного разу електронний водій повинен не тільки ідентифікувати його як пішохода, але й відповідним чином відреагувати. Під час випробувань було зафіксовано стовідсоткову надійність систем. Автоводії виявилися уважнішими та оперативно реагували на зміну обставин. Щоправда, у передмісті Москви система випробувань не витримала, бо розрахована на дотримання Правил дорожнього руху.

Т В І Й НОМ Е Р

Штучний пляж – це майже справжнє сонце, море і теплий пісок 365 днів на рік. Японський пляж Ocean Dome є ідеальним місцем для відпочинку: тут немає поганої погоди, комах та інфекцій, які вони розповсюджують. Комплекс спроектований таким чином, що температура повітря на території пляжу утримується на рівні 30°С вдень і вночі, температура води – 28°С. Розташовується диво-пляж на острові Kyushu Island, де влаштували штучний прісний океан (хвилі можуть сягати 3-х метрів), невеликий тропічний ліс та навіть штучний вулкан, що «прокидається» кожні 15 хвилин.

Спеціальний розсувний дах є унікальною спорудою, яка автоматично відкривається з появою сонячного світла, – пропускаючи всередину будівлі свіже повітря та сонячні промені. Середня вартість відпочинку в такому дивному місці для туристів становитиме близько 50 доларів за вхід. Надалі тут планують відкрити тенісний корт, поле для гольфа, кілька готелів та різноманітні ➔ бутики.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

27

ТЕМА НОМЕРА

Обирайте бізнес, який буде не тільки вигідним, але й цікавим для вас, тоді неодмінно досягнете успіху

7 ПІДКАЗОК У ХОДІ ВИБОРУ БІЗНЕС-ІДЕЇ

1

На початку не треба зациклюватися на одній ідеї, розглядайте різні варіанти. Відберіть 10–15 бізнесів-ідей, які вам сподобаються, та досконало вивчіть можливість реалізації кожної. У цьому можуть допомогти статті про тенденції й потреби ринку в обраних напрямках. Вибирайте бізнес, що підходить саме вам. Обраний бізнес буде цікавим, якщо розкриватиме ваш внутрішній потенціал. Найуспішнішими підприємцями є саме ті, хто любить власну справу. Обирайте справу не тільки вигідну, але й цікаву. Завжди розглядайте своє хобі або улюблене заняття як можливий варіант майбутнього бізнесу. Об’єктивно оцініть усі його сильні та слабкі сторони. Постарайтеся визначити фінансову життєздатність проекту, щоб з’ясувати, чи покриють доходи всі його витрати. Це буває дуже складно, особливо якщо ви не є фахівцем фінансового аналізу, проте є дуже важливим кроком. Довідайтеся про всі нюанси законодавства. Сюди відноситься інформація щодо патентування, ліцензування, реєстрації підприємства, системи оподатковування тощо.

2 3 4 28

ЖОВТ Е Н Ь 2011

5

Визначтеся, де саме розташовуватиметься підприємство. Якщо ви збираєтеся орендувати приміщення, заздалегідь з’ясуйте вартість оренди. У випадку, якщо ви вирішили організувати бізнес удома, визначте, чи придатна ваша квартира або будинок для обраного виду бізнесу. Подумайте, хто працюватиме у вас. Коли ваш бізнес тільки починає розвиватися, часто немає можливості задіяти всіх необхідних фахівців: тоді ви маєте бути робітником «десять в одному». Тверезо оцініть свої обов’язки та можливість із ними справлятися. Подумайте, які співробітники вам конче необхідні та кого з надійних людей можна задіяти. Подбайте про свою родину. Відкриваючи власний бізнес, пам’ятайте: ваша сім’я не повинна від цього страждати. Обираючи бізнес, постарайтеся, щоб він не псував стосунки, а навпаки, сприяв згуртуванню сім’ї. Подумайте, що з вашим характером краще: чи залучити до справи членів сім’ї та проводити з ними більше часу принаймні на роботі? Чи, можливо, ви такий суворий шеф, що робочі справи здатні тільки зіпсувати сімейні стосунки?★

6 7

Т В І Й НОМ Е Р

БІЗНЕС НА ЗВ’ЯЗКУ З КРАЩИМ

БЛИСКУЧИЙ ВИСТУП СЕКРЕТИ УСПІШНОЇ ПРЕЗЕНТАЦІЇ

СТОР.

40

«Немає сенсу наймати розумних людей, а потім указувати, що їм робити. Ми наймаємо розумних людей, щоб вони говорили, що робити нам» Стів Джобс стор. 32 Бізнес-кейс

стор. 44 Trade Mark

ПРИВАТНА ТЕРИТОРІЯ

HALLMARK: МАЙСТРИ ТЕПЛИХ СЛІВ

Ера приватного капіталу у сфері житлово-комунального господарства Т В І Й НОМ Е Р

Компанія, яка створила собі ім'я на вітальних листівках ЖОВТ Е Н Ь 2011

29

НОВИНИ НОВИЙ ВРОЖАЙ ГРЕЧКИ – 300 ТИСЯЧ ТОНН

Збір урожаю гречки в Україні становитиме більше 300 тисяч тонн. Про це повідомив директор департаменту землеробства Міністерства аграрної політики й продовольства Олександр Демидов. «Сьогодні ми обмолотили гречку на площі 227 тисяч га, це 76% за прогнозом. Зібрано 255 тисяч тонн, прогнозовано більше 300 тисяч тонн. Тому цього року ця культура політичною не стане. Рапсу зібрано майже 1,5 мільйона тонн», – повідомив чиновник. Варто зауважити, що для потреб населення України потрібно від 180 до 200 тисяч тонн гречки на рік. Також зібрано майже 1,5 млн тонн соняшника, майже 2 млн га обмолочено, причому врожайність становить 17,9 центнера з гектара, що на 2 центнера вище за врожайність минулого року. Також Демидов відзначив, що заплановано зібрати рекордний урожай сої 2,2 млн тонн.

Цієї осені українців порадує небувало дешева городина. Два тижні тому овочевий ринок обвалився на 22%, повідомляють аналітики, а днями – ще на 3,6%. Таких цін в Україні не спостерігалося багато років, і «борщова група» так подешевшала в основному за рахунок картоплі, яка вродила. Вона за тиждень знизилась в ціні ще на 7,7% і коштує від 2 грн за кілограм. Морква подешевшала на 9% (2 грн/кг), а цибуля – на 4–5% (1,3 грн/кг). «Борщовий набір удержить позиції до кінця жовтня, поки з ринку не підуть селяни-приватники, які збувають власну продукцію у великих містах у роздріб, – вважає керівник аналітичного відділу консалтингового агентства «ААА» Марія Колісник. – Як тільки торгувати почнуть тільки великі гравці, ціна підніметься, раннє похолодання теж позначиться на ціні». Хоча в Україні останні декілька років почали вирішувати проблему нестачі овочесховищ, їх усе ще будують по старинці, без обліку температурних режимів для різних видів овочів, а тому надії на них у холодну зиму мало.

РОСІЯ ТА УКРАЇНА ПЛАНУЮТЬ ЗАПУСТИТИ ЗАВОД ЯДЕРНОГО ПАЛИВА В 2015 РОЦІ

Російська паливна компанія «ТВЕЛ» і український державний концерн «Ядерне паливо» призначили дату пуску заводу ядерного палива в Україні на 15 вересня 2015 року. «Відлік почався, до пуску заводу залишилося 1455 днів», – заявила голова держконцерну «Ядерне паливо» Тетяна Амосова. За її словами, будівництво триватиме протягом наступних трьох років. Як повідомлялося, для будівництва заводу був обраний майданчик у селищі Смолино Кіровоградської області. Угода про будівництво заводу була підписана в жовтні 2010 року. Сторони заснували спільне підприємство, у якому Україна одержить контрольну частку (50% плюс одна акція). Пані Амосова також повідомила, що технологічні вихідні дані для розробки техніко-економічного обґрунтування заводу були передані Україні російською стороною в повному обсязі. У 2015 році нове підприємство приступить до складання твелів і ТВС, а також цирконієвих комплектуючих і комплектуючих з нержавіючої сталі, а до 2020 року – до виготовлення паливних порошків і таблеток. Вартість заводу, як повідомлялося, оцінюється в 370 млн доларів.

30

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

ДЖЕРЕЛА: РБК-УКРАЇНА, «СЬОГОДНІ», ІНТЕРФАКС-УКРАЇНА, ЛIГАБIЗНЕСIНФОРМ, «КОРЕСПОНДЕНТ»

БОРЩ БУДЕ ДЕШЕВИМ

В КРАЇНІ БУДУВАТИМУТЬ ЗАВОДИ ДЛЯ ПЕРЕРОБКИ СМІТТЯ

ЗГІДНО З РЕЗУЛЬТАТАМИ ОПИТУВАННЯ RESEARCH & BRANDING GROUP, ПРОВЕДЕННОГО З 6 ПО 16 ВЕРЕСНЯ 2011 РОКУ, ТІЛЬКИ ОДИН З ВОСЬМИ УКРАЇНЦІВ МОЖЕ ОБІЙТИСЯ БЕЗ МОБІЛКИ. БУЛО ОПИТАНО 2077 ОСІБ.

Міністр екології й природних ресурсів України Микола Злочевський погодив проекти Організації по розробці нових енергетичних і промислових технологій (НЕДО, Японія), які в перспективі будуть реалізовуватися в межах Кіотського протоколу. Про це повідомляє прес-служба Мінприроди. На зустрічі з міністром президент НЕДО Хідео Хато відзначив, що особливу підтримку одержать проекти будівництва нових потужностей з перероблення сміття. «Ми готові сприяти використанню новітніх технологій у цій сфері», – відзначив Хато. Сторони приділили особливу увагу питанню реконструкції й модернізації київського сміттєпереробного заводу «Енергія», що дозволить значно покращити стан навколишнього середовища столиці. Наступним важливим кроком у рамках співробітництва країн буде будівництво нових заводів із переробдення сміття в містах-мільйонниках. «У проектах, які розв’яжуть проблему сміття в містах України, зацікавлені обидві сторони, і ми почнемо реалізовувати їх у найкоротший термін» – підкреслив міністр Злочевський.

НОВИЙ АВІАРЕЙС – ВІННИЦЯ-КРАКІВВАРШАВА Авіакомпанія EuroLOT (Польща) має намір з 22 жовтня відкрити регулярний авіарейс Вінниця-Краків-Варшава. Про це йдеться у відповідному меморандумі, підписаному українською та польською сторонами. Документ передбачає відкриття регулярних чартерних авіарейсів між аеропортом Вінниця і польськими аеропортами Краків і Варшава з періодичністю не менше 2 разів на тиждень. Очікувана вартість квитків на цей авіарейс буде нижчою за вартість залізничного квитка між Вінницею та Краковом і не перевищуватиме 1 тис. гривень.

УКРАЇНА ЗБІЛЬШИТЬ ВИРОБНИЦТВО ЕЛЕКТРОЕНЕРГІЇ На 2012 рік Україна планує виробляти більше 1 млрд кВт-год електроенергії з поновлюваних джерел. Про це повідомив голова Державного агентства енергоефективності та енергозбереження Микола Пашкевич. «За нашими прогнозами, на кінець поточного року в Україні буде вироблено близько 340 млн кВт-год електроенергії з поновлюваних джерел, а в 2012 – очікується виробництво більше 1 млрд кВт-год». Пан Пашкевич зазначив, що з вересня 2010 по вересень 2011 років в Україні введено в експлуатацію об’єкти відновлюваної електрогенерації загальною встановленою потужністю більше 96 МВт, теплогенерації – більше 42 МВт.

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

31

БІЗНЕСКЕЙС

ПРИВАТНА ТЕРИТОРІЯ Минулого року можновладці визнали, що вони не спроможні утримувати на балансі держави житлово-експлуатаційні компанії (жеки). Тому настає ера приватного капіталу й у цій сфері.

З

а прогнозами міністра житлово-комунального господарства Юрія Хіврича, вже за декілька років 70% жеків мають стати приватними. Минулого року держава простимулювала грошима створення приватних жеків та добровільних неприбуткових об’єднань співвласників багатоквартирних будинків (ОСББ). «Кошти на капітальний ремонт будинків направлятимемо тільки через ОСББ. У цьому році вже виділено 110 млн гривень, і 45 млн гривень – на заміну й ремонт ліфтів у ОСББ. Ми повинні підтримати тих людей, які взяли на себе тягар з обслуговування будинків», – повідомив міністр.

32

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Приватний власник житлової контори, на відміну від держави, зможе побудувати клієнтоорієнтований бізнес та повністю змінити уявлення населення про жеки як відсталі організації, вважає Хіврич. Це й стане фундаментом прибуткового бізнесу. Тож, здавалося б, гарний варіант власного бізнесу? Мало в яких сферах держава так відкрито заохочує приватний капітал. Але там, де українська влада так просто й щиросердно віддає свою власність, потрібно чекати на підводне каміння.

УЧОРАШНІЙ ДЕНЬ

Жеки створювалися в Радянському Союзі за умов планової економіки. Тоді послуги були дешевими

для населення, оскільки держава їх дотувала на 95% і лише 5% від вартості послуг сплачувало населення. «На сьогодні 90% квартир у 5 житлових будинках – приватизовані, а самі будинки – на балансі ЖЕО. Із загального збору платежів за послуги, які надають ЖЕО, 65% йде на заробітну плату працівників цих організацій, решта, а це, як ви розумієте, копійки,– на утримання будинку. Тому про якісні послуги, що надаються ЖЕО, говорити не доводиться», – визнав заступник міністра регіонального розвитку, будівництва та житлово-комунального господарства України Григорій Семчук. Тож комунальні жеки – це вчорашній день.

Т В І Й НОМ Е Р

ВАЛЕРІЙ БЕРДНІКОВ

Приватні жеки можуть заробляти на додаткових послугах для мешканців будинків

Наразі держава швидкими темпами намагається реформувати галузь житлово-комунального господарства, що загалом сприяє притоку приватного капіталу у цю сферу. Якщо жеки захочуть залишитися на ринку, вони змушені будуть на конкурсній основі виграти право на обслуговування будинку. За даними МінЖКГ, наразі в Україні вже є 500 підприємств різної форми власності, які обслуговують житло. Але повноцінно займатися наданням послуг з утримання та обслуговування будівель можуть не більше 25 з них. У Києві – близько 70 приватних жеків та 120 комунальних.

ТЕКСТ: ТЕТЯНА КАПКАН

З ЧОГО ПОЧАТИ

Поки що для повної гарантії роботи такого бізнесу недостатньо законодавчої бази та чіткої сітки тарифів на комунальні послуги, які мають розробити чиновники, але поки що лише чутно самі обіцянки. Суттєвих відмінностей приватного жеку від державного немає. Згідно з законодавством, поки що немає обмежень щодо форми власності жит-

Т В І Й НОМ Е Р

лово-експлуатаційних організацій, тому вони можуть створюватися й у формати акціонерного товариства. Немає законодавчого визначення поняття «приватний жек». Загалом це комерційна, тобто прибуткова, організація, яка має ефективно регулювати житлові питання власників квартир та забезпечувати надання комплексу послуг з утримання нерухомості. Заснувати приватний жек можна двома шляхами – приватизувати вже існуючий державний, перейнявши всі його проблеми, або ж організувати з нуля, на що потрібно витратити, за словами власників бізнесу, близько півмільйона гривень. Це кошти на оренду приміщення, офісне обладнання, персонал, техніку. Загалом стартовий капітал залежить від послуг, які надаватиме організація. А це вже визначає не лише власник приватного жеку, а й міська влада. Юридично приватний жек оформляється як і будь-яка юридична особа. Його діяльність регулюється законодавством зі житлово-кому-

КЕРІВНИК ПІДПРИЄМСТВА З ЕКСПЛУАТАЦІЇ ЖИТЛОВИХ БУДИНКІВ «АВАНТАЖ» Кошти, які може заробити приватний жек, напряму залежать від ефективності його роботи. Успішний жек – з розумною економічною структурою, кваліфікованим менеджментом, який раціонально використовує засоби, належною якістю роботи – не викликатиме невдоволення мешканців. Відповідно, скарг на рівень вартості послуг не буде, якщо споживачі бачитимуть та розумітимуть, за що вони сплачують. Якщо мешканці купують квартиру в елітарному будинку, вони від початку готові до високої вартості послуг з його обслуговування, й проблем не виникатиме. Якщо ви плануєте залишатися на ринку довго, то без інвестиції, сучасного обладнання та висококваліфікованих спеціалістів не обійтися, – тому в секторі нерухомості зазвичай багато компаній з іноземним капіталом. Інвестори ухвалюють рішення про капіталовкладення на основі бізнес-плану, а ось ручатися за своєчасне надходження коштів у секторі ЖКГ досить важко. Тому тут мова йде скоріше про венчурні інвестиції.

нальної сфери, яке було створене ще за радянських часів. Оновлюється лише інформація про тарифи на комунальні послуги для населення, про що випускаються відповідні постанови. Приватний жек повинен мати договори з органами місцевої влади, угоди з місцевими підприємствами по забезпеченню водо-, тепло- та газопостачання. А також договори з власниками квартир. Весь процес займає приблизно рік. Далі все залежить від якості надава- ➔

ЖОВТ Е Н Ь 2011

33

БІЗНЕСКЕЙС під’їзду, фасаду, трубопроводів, ліфтів тощо. Це можливо, лише коли йде мова про новобудівлі з новими комунікаціями. Наразі близько 70–80% житлового фонду країни зношені. Внутрішньо комунікації (труби, батареї) можуть роками не перевірятися, бути заповітряними або гнилими. У державних жеків не вистачає коштів на належне виконання своїх обов’язків. Щоб привести все до ладу, потрібно вкласти надзвичайно великі кошти, і мало ймовірно, що вони окупляться.

ВСЕ ДЛЯ ЛЮДЕЙ?

них послуг. Мешканці інших будинків помітять, що ви якісно працюєте, і можуть ініціювати залучення вашої організації до обслуговування їхнього будинку.

УМОВИ ВИГІДНОГО ІСНУВАННЯ

У невеликих містах, де загалом обсяги робіт менші, створювати приватні жеки дешевше та прибутковіше. У великих містах, де жеки обслуговують більші території, потрібна й масивніша техніка – трактори, прибиральні машини тощо, тобто витрати пропорційно зростають. Можна домовлятися про оренду всієї техніки в існуючого державного жеку або інших організацій. За словами гравців ринку, це досить вигідно. Вдалі спроби зі створення приватних жеків у країні поки що можна перелічити на пальцях рук. Зазвичай вони працюють в невеликих містах, де в мешканців відсутня альтернатива комунальних господарств. До того ж, успішні жеки обслуговують невелику кількість багатоповерхівок, не старших за 40 років. У такому разі скорочують щомісячні витрати на ремонт, що

34

ЖОВТ Е Н Ь 2011

зазвичай несе найбільше фінансове навантаження. Загалом створювати приватні жеки, не пов’язані з інтересами фінансово-будівельних і великих промислово-виробничих компаній, є практично нереальним і малоефективним через відсутність необхідної матеріально-технічної бази: автотранспорту, спеціальної техніки, ремонтно-будівельних бригад.

ПІДВОДНЕ КАМІННЯ БІЗНЕСУ

Для того, щоб держава передала будинок на приватне обслуговування, повинен бути складений відповідний акт про те, що будинок здано в належному стані: здійснено ремонт

Процедура співробітництва жеку з мешканцями стандартна. Власник квартири підписує з приватним жеком угоду про надання послуг. Згідно з документом, жек повинен прибирати під’їзд і двір, обслуговувати всі мережі, що знаходяться у під’їзді і підвалі, забезпечувати відсутність тарганів, щурів та інших шкідників, чистити і ремонтувати вентиляційні шахти, ремонтувати під’їзд і дах тощо. З досвіду власників приватних жеків, найкраще мати справу з ОСББ – з ними легше домовлятися та укладати договір про обслуговування. Загалом, це стандартна схема роботи жеку будь-якої форми власності. Існує затверджена методика розрахунку тарифів (постанова №529 від 20.05.2009), вони затверджуються у кожному окремому випадку міськрадою та непорушні. Зараз в Україні діють різні тарифи для фізичних та юридичних осіб за сплату водо-, газо- та теплопостачання. Згідно з ними, населення сплачує не лише менше, аніж юридичні особи, а й взагалі менше собівартості виробництва цих послуг. Сьогоденні тарифи покривають лише 80% від фактичної собівартості послуг, які отримують фізичні особи. Різниця лягає на плечі виробників послуг, в тому числі й жеків, які ніколи не можуть її компенсувати та накопичують борги – так історично склалося. Отримати вищі ставки по тарифах та, відповідно, додатковий заробіток на цьому не-

Т В І Й НОМ Е Р

Жеку необхідно підписати угоди з відповідними установами на водо-, світло- та газопостачання, вивіз сміття тощо

можливо. Потрібно пам’ятати, що й стабільно 10–20% мешканців будинків є постійними комунальними боржниками. Через таку тарифну схему жеки потрапляють до прірви постійних боргів. Гравці ринку ЖКГ сподіваються, що влада все ж таки вирішить проблему із формування тарифів та зробить їх економічно обґрунтованим. Лише за 2011 рік планувалося

идвічі підвиифи щити тарифи о- та на електротачання для населення. теплопостачання Це здійснюється, проте, одночасно зростає собівартість виробництва цих послуг через підвищення вартості газу. Тож у результаті, різниця між собівартістю послуги та її тарифом все одно залишається. Приватники можуть заробляти на

КАЛЬКУЛЯТОР Щомісячні витрати на утримання дев’ятиповерхового будинку та прибудинкової території (5 під’їздів, 5 ліфтів, 180 квартир; загальна площа – 10 тис. м2, площа прибудинкової території – 2,8 тис. м2) – власник жеку виходить із даних про: наявність технічного паспорту на будинок, загальну площу будинку та прибудинкової території, загальну кількість зареєстрованих мешканців: • обладнання: освітлення під’їздів, горища; електродвигуни ліфтів; • витрати на послуги: освітлення (електроенергія) – 300 грн, ліфт – 200 грн; • персонал (директор, бухгалтер, юрист, сантехнік, електрик, прибиральник, двірник) – 2000 грн на місяць – мінімальний розрахунок за неповну занятість персоналу; • витрати на телефонні послуги, канцтовари, послуги банку, комплектуючі, запчастини, матеріали, інструменти, спецодяг – 500 грн на місяць. Усього витрат – 3000 грн на місяць. У разі тарифу 1 грн за квадратний метр за умови стовідсоткової оплати мешканцями за комунальні послуги жек дев’ятиповерхового будинку матиме дохід 10 000 грн на місяць. Чистий прибуток – 7000 грн на місяць.

Т В І Й НОМ Е Р

так званих додаткових послугах. Наприклад, здавати в оренду вільні приміщення та підвали, оздоблювати та озеленювати прибудинкові території, за що також виставити рахунок тощо. Або зуміти обґрунтувати чиновника никам високі тарифи на власні послу послуги. Наприклад, тарифи жеку підпр підприємства «Авантаж» становллять на місяць 3,3–5,5 грн за кквадратний метр й різняться за залежно від планування об’єкту, пер переліку послуг та класу будинку. Підп Підприємство визнає, що це високі тариф тарифи, розраховані на людей, які можу можуть купити квартиру в будинку підви підвищеного класу. Якщо мешканець незадоволений тарифом або посл послугами, він завжди може розірва рвати договір.

ДОХІДНА СПРАВА ДО

Що дійсно отримувати дохід з Щоб житл житлово-експлуатаційної організації, потрі потрібно обслуговувати територію від 50 500 до 1200 м2. Якщо менше, то бі бізнес буде нерентабельним. Якщо зростають обсяги, стає складно відстежити якість надаваних послуг. Наразі рентабельність бізнесу тримається на європейському рівні – до 10%, а інвестиції окупляться за три–п’ять років. Багато що залежить і від розмірів жеку та класу об’єктів, що він обслуговує. Якщо це багатоквартирний будинок класу «преміум», то структура жеку передбачає наявність офісу відповідного рівня, кваліфікованого менеджера по роботі з клієнтами, професіональний юридичний відділ, який надаватиме консультації мешканцям. Відповідно, потрібно передбачити витрати на утримання персоналу такої організації. «Якщо клієнт задоволений рівнем послуг, він їх сплачуватиме, а компанія, що їх надає, – працюватиме на ринку», – запевняє Валерій Бердніков, керівник підприємства з експлуатації житлових будинків «Авантаж». У цілому ж, витрати на обслуговування кожного будинку індивідуальні й різняться, тому важко усереднювати ці дані. До того ж, зазвичай вони є комерційною таємницею. ★

ЖОВТ Е Н Ь 2011

35

ДОСВІД

ПІДКОРЮВАЧІ МОВНОГО БАР’ЄРУ Про процес перетворення сміливої ідеї на конкурентоспроможний бізнес і про те, чи доведе язик до Лондона, ми розмовляли з Ольгою Передера, власницею лінгвістичного центру MasterTalk.

36

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

Ольга Передера: «MasterTalk – це невеликий сімейний освітній центр з дуже високими стандартами роботи»

Ваша освіта відіграла головну роль у виборі роду діяльності?

Ольга Передера: Моя базова освіта – педагогічна. Закінчивши ВНЗ, я не уявляла те, чим можу і буду займатися. Трохи попрацювавши в школі, вирішила отримати ще дві освіти, які були пов’язані з психологією. Для написання дисертації я переїхала до Києва і саме в цей час зрозуміла, що мені цікавіше працювати з дорослими. З чого почався ваш власний бізнес?

ТЕКСТ: АНЖЕЛА ХАЧАТУРОВА

О. П.: Я працювала в кількох лінгвістичних школах Києва. Одного дня мій чоловік запропонував розпочати самостійну практику. Сталось це три роки тому. Я почала думати про форму свого продукту: кого і чому буду вчити. Нашого стартового бюджету вистачило лише на те, щоб зняти невеликий офіс у непрестижному районі. Ставши приватним підприємцем і орендувавши приміщення, я зібрала перших слухачів. Більшість із них були знайомими та друзями. Вони рекомендували мене своїм приятелям. Так, людей, які навчалися в нас, поступово ставало все більше. Я почала робити перші кроки в рекламі, вивчати маркетинг, фінанси і менеджмент – без цих знань вести бізнес неможливо. За перші місяці роботи я придумала компанії назву і стала працювати над її дизайнерським утіленням. Хотілося все зробити професійно, тому ми звернулися до досвідченого дизайнера. Оскільки початковий капітал був дуже скромним, цю роботу ми оплатили за бартером – на щастя, англійська завжди затребувана! На перших порах ми були змушені не брати зарплату, а всі зароблені гроші пускати в обіг. Що є в асортименті вашої школи? Які послуги вважаєте базовими?

О. П.: Ми позиціонуємо себе як лінгвістичний центр і пропонуємо стандартний набір послуг: навчання іноземним мовам і допоміжні види діяльності (наприклад, переклади або підготовка до іспитів). Крім

Т В І Й НОМ Е Р

Для постійних клієнтів передбачено цінову лояльність, а для новачків – пробні безкоштовні уроки того, в нашому асортименті є граматичні інтенсивні курси і курси для професіоналів (за професіями: для фінансистів, IT-фахівців тощо). Такі заняття ми проводимо у форматі Two teachers, коли присутні два викладачі – один класичний, а інший – іноземець, який працює в тій сфері, про яку йде мова. Найбільшим попитом користуються три напрямки: розмовна англійська; підготовка до співбесіди іноземною мовою; редагування та переклади на різні мови.

Розкажіть про програму навчання.

О. П.: Ми використовуємо підручники видавництв Оксфорда і Кембриджа. Але, оскільки я психолог, кожна з цих програм доповнена моїми авторськими напрацюваннями. Коли людина приходить у нашу школу, то здобуває не просто базовий продукт, за який сплачує гроші. Вона додатково отримує необмежену кількість відвідувань розмовних клубів, граматичних інтенсивів і, так званих, Master Lexis – занять, які повністю присвячуються певній ➔

ЖОВТ Е Н Ь 2011

37

ДОСВІД

Які інструменти ви використовуєте у просуванні своєї школи?

Головною цінністю нашого бізнесу є висококласні викладачі

темі. Крім того, зараз ми підписали агентську угоду з Лондонською школою, яка буде давати можливість нашим учням відвідати Англію і там вдосконалити знання. А що отримає школа від співпраці?

О. П.: Багато хто мене постійно запитував: підкажіть, в якій закордонній школі продовжити вчитися? Я поставила собі за мету знайти таку школу і почала вивчати пропозиції. Я обрала Лондон. На мій погляд, там можуть дати першокласну освіту. Загальновідомо, що в такій сфері, як наша, ми не можемо видавати диплом міжнародного зразка. Але, співпрацюючи з Лондонською школою, ми будемо сертифіковані в British Council як агент із продажу навчання за кордоном. Слухачам це дасть можливість гарантовано отримати якісну освіту. А школі – додаткову конкурентну перевагу. А що собою являє конкуренція на вашому ринку? Як ви її долаєте?

О. П.: Звісно, ми не конкуруємо зі старими і давно відомими компаніями. У той же час, ми не позиціонуємо себе як провінційні школи. Я сказала б, що MasterTalk – це сімейний невеликий освітній центр із дуже

38

ЖОВТ Е Н Ь 2011

високими стандартами роботи. Я сама викладач. Це свідчить про те, що я не просто продавець послуги. Я знаю, якою вона повинна бути. Як не крути, конкуренція більшою мірою ґрунтується на ціні. Доводиться шукати варіанти. Якщо раніше нами була передбачена більш довгострокова оплата курсів, то тепер ми намагаємося розбити її на маленькі платежі. Так набагато легше і зручдям, які хочуть ніше тим людям, навчатися. Ще один із шляхів подолати конкуренцію – пошук своєрідних бонусів, які ні дають людині відчути: «Я можу отрио мати ще дещо гий цікаве». Довгий ася час я займалася пошуком партнерських організацій, які могли б надавати свої послуги в комплексі з нашими. Таким чином, наш учень отримує цілий пакет послуг за вигідними цінами і стає зацікавленим у тривалій співпраці.

О. П.: Крім стандартних методів, як-то реклама в «місцях проживання» клієнтів, ми стали організовувати зустрічі з нашими слухачами. Основна мета – влаштувати справжнє свято: з іграми, піснями, феєрверками. Результат цих зустрічей перевершив усі сподівання: почали з’являтися коментарі та фотографії в соціальних мережах, люди рекомендували школу. До речі, про соціальні мережі. У цьому напрямку я активно працювала, і можу сказати, що Facebook приніс багато клієнтів. Прекрасний досвід ми отримали від роботи із сервісами спільних покупок. Добре працюють майстер-класи, де можна навчитися чомусь, абсолютно не пов’язаному з вивченням мови. Люди стають дружнішими, виникають якісь традиції, це привносить творчу нотку в спілкування. А ще у нас є корпоративний символ – кіт Мустанг. Він сам прийшов у наш перший офіс. Слухачі його знають і люблять. Людей такі речі дуже об’єднують. Скільки у вас учнів, і хто вони?

О. П.: Навчається 300–350 учнів на рік. Є в нас і корпоративні замовлення. Звичайно, більшість учнів бажає, б щоб знанн знання самі стрибнули в голову. А тут без майстерності м викл викладачів не обій обійтися. Роз Розкажіть про ваш команду. вашу

О П.: Наша О. ко команда все ще н на стадії форм мування. На ссамому початку ми бул були виключно сімейним підрядом. Ід Ідейними натб хненниками і, безумовно, ключовими гравцями в становленні школи стала моя родина. А вже згодом нам знадобилися приємний адміністратор, а також менеджери з продажу і маркетолог, які чудово розбираються в специфіці продукту і ринку.

Т В І Й НОМ Е Р

Але головною цінністю все одно є викладачі?

О. П.: Так! Школа ніколи не буде успішною, якщо викладач не є майстром, якщо йому не вистачає знань чи він відчуває себе скуто. Можуть добре працювати менеджери з продажу, але викладацький склад – це першочергово. На постійній основі з нами працює три викладачі. З цими людьми я пліч-о-пліч уже більше п’яти років. Решта – залучаються до роботи на проект. Як ви мотивуєте співробітників?

О. П.: Крім зарплати, наші співробітники отримують бонуси у вигляді можливості безкоштовного вивчення другої мови, використання корпоративного мобільного зв’язку, відвідання світських заходів тощо. Що стосується викладацького складу, то тут є ще дещо. У рамках іспитів Кембриджського університету (Cambridge ESOL exams) є міжнародний іспит Teaching Knowledge Test. Для себе цей іспит я відкрила років зо два тому, захопилася ідеєю його пройти. Мені подобається те, що цей тест не просто дає оцінку, але й характеризує викладача з професійної точки зору. За результатами проходження іспиту викладачі отримують кваліфікацію, яка визнається в усьому світі і підтверджує їхній рівень знання мови. Цього року ми хочемо взяти на себе частину витрат на те, щоб його склали і наші викладачі. Які якості повинен мати викладач?

О. П.: Я викладаю одинадцять років. За цей час я зрозуміла, що одних лише знань недостатньо. Потрібно вміти знаходити контакт із людьми. Я намагаюся передати викладачам свої знання. Влаштовую

Найбільшим попитом користуються розмовна англійська та підготовка до співбесіди іноземною мовою

семінари. Тут ми радимося, ділимося досвідом, відточуємо техніку ведення уроку. Ми постійно відвідуємо семінари, що організовує видавництво Кембриджського університету та компанія «Лінгвіст», офіційний дистриб’ютор їхнього видавництва в Україні. Чи є у вас бачення того, як розвиватиметься школа?

О. П.: До нового року в нас має з’явитися філіал на лівому березі Києва. У наші плани також поступово входять філії в регіонах. Один з регіональних офісів уже відкрито у Конотопі (Сумська область), і він має величезну популярність. Як ви контролюєте його роботу?

О. П.: Конотоп – це місто, звідки я родом. Там мені допомагає моя мама, вона теж педагог за освітою.

Вона веде облік та адміністрування. Я приїжджаю на співбесіду з викладачами і контролюю роботу віддалено. Які послуги компанії «Київстар» ви використовуєте у своєму бізнесі?

О. П.: Крім корпоративного зв’язку, яким ми користуємося вже багато років, дуже часто застосовуємо сервіс SMS-розсилки. А ще я живу за містом, тому час від часу використовую мобільний інтернет, це дуже здорово виручає! ★ Лінгвістичний центр MasterTalk Київ, вул. В. Васильківська, 45 www.master-talk.in.ua ask@master-talk.in.ua facebook: MasterTalkTrainingCentre (044) 287-2454

ШАНОВНІ ЧИТАЧІ ТА КОЛЕГИ!

Якщо ви маєте цікаву історію започаткування, розвитку та успіху вашого бізнесу й готові поділитися своїм досвідом, досягненнями та ідеями, – пишіть нам на електронну адресу Elena.Gritsaenko@sanomamedia.com.ua, pr@kyivstar.net. Ми хочемо, щоб на сторінках журналу ви змогли заявити про себе, знайти друзів, колег і партнерів для своєї справи. З повагою, ваш журнал «Твій номер»

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

39

ТРЕНІНГ

БЛИСКУЧИЙ ВИСТУП

ІЦХАК ПІНТОСЕВИЧ БІЗНЕС-ТРЕНЕР, ЕКСПЕРТ ІЗ СИСТЕМНОГО РОЗВИТКУ ОСОБИСТОСТІ ТА БІЗНЕСУ

ЩО НАМ ЗАВАЖАЄ ВИСТУПАТИ

Зазвичай ми беремося за ті завдання, які знаходяться в зоні нашого комфорту. А коли людина виступає на публіці – це можливість про-

40

ЖОВТ Е Н Ь 2011

явити себе, вплинути на аудиторію. Для багатьох – це виклик. Саме тут і ховається бар’єр, який не дає людям можливості реалізувати свій потенціал і заважає виступати, – страх. Головний – це страх невдачі: «А раптом у мене не вийде?». Так думає переважна більшість, саме тому боязнь публічного виступу вже давно перекочувала в список найпопулярніших людських страхів. А тепер давайте подивимося на зворотний бік медалі. Чи спостерігали ви, що відбувається, коли людина, яка знаходиться перед аудиторією, почуває себе на 100% впевнено і спокійно? Правильно,

її слухають. У такому стані оратор дуже легко «нанизує» на свою доповідь різні важливі, але тим не менш, другорядні речі, наприклад: гумор, управління голосом, жестикуляцію і т. д. Коли людина починає отримувати задоволення від свого виступу, – вона з легкістю висловлює свої думки і контролює аудиторію. На думку Іцхака Пінтосевича, лише 10% успіху виступу залежить від того, наскільки добре оповідач володіє матеріалом і знає аудиторію, перед якою проводиться виступ. Решта – це сама людина, яка виходить до публіки, і її внутрішній стан.

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: АНЖЕЛА ХАЧАТУРОВА

У житті будь-якого бізнесмена настає момент, коли необхідно публічно презентувати свою ідею або продукт. Півбіди, якщо виступ готується для колег. Але щоб не осоромитися перед клієнтами, партнерами або спонсорами – ось тут уже треба докласти зусиль. Секретами успіху в цій нелегкій справі поділився Іцхак Пінтосевич, визнаний лідер і експерт у сфері системного розвитку особистості та бізнесу.

МЕТУ БАЧУ, В СЕБЕ ВІРЮ

Внутрішній стан людини – це не річ у собі. Він визначається цілями виступу та вмінням на них сфокусуватися. Як ви думаєте, яка мета виступу зустрічається найчастіше? Сподобатися аудиторії? Ні. Найпоширенішою метою виступів є бажання щось продати. Задумайтеся про те, навіщо ви виступаєте. Щоб «донести інформацію»? Тому, що ви мусите? А може ви бажаєте наділити свою презентацію якимось змістом? Найголовніше перед виступом – включитися і зрозуміти, у чому сенс вашого повідомлення і чому це важливо для вас. Тільки так ви зможете зацікавити слухачів. Якщо ви не можете знайти сенс, то, швидше за все, під час презентації ви будете думати про свій зовнішній вигляд або турбуватись про те, як би не знеславитися. Виступ без сенсу – це стовідсоткове фіаско. Ваша доповідь цінна не стільки сама по собі, скільки як сходинка до чогось більшого. Перед кожним виступом або розмовою треба себе налаштувати на максимальний результат, виразити себе і досягти поставлених цілей. Подумайте про те, що це найважливіша у вашому житті презентація. Іншого шансу справити враження не буде. Починайте свою промову з сильним і наполегливим бажанням досягти бажаних вершин, вірте в себе і в свій бізнес. В ролі гідного прикладу можна навести короля презентацій – Стіва Джобса. Він не просто виступає або продає свій продукт. Він змінює світ. Ця людина від початку поставила собі таку мету. І всі його дії спрямовані на це.

НАДИХАЙ І РОЗВАЖАЙ

Гарна презентація має три ключові особливості: 1. Вона надихає. Мета презентації – спонукати до дії.

2. Вона розважає. Подумайте про те, що роблять дорослі, коли хочуть дитині дати ліки? Один зі способів – змішати гіркий препарат з ложечкою варення або солодкого сиропу. Таким же чином маєте діяти і ви, готуючи свій виступ. Пам’ятайте про те, що презентація без розважання звучить нудно, слухач відразу закривається і

Т В І Й НОМ Е Р

ПІДСТУПНІСТЬ ПОГАНОЇ ПРЕЗЕНТАЦІЇ ПОГАНІ ПРЕЗЕНТАЦІЇ МАЛО НАВЧАННЯ

ПРОБЛЕМИ В КОМУНІКАЦІЇ

МАЛО ГРОШЕЙ

ПРОБЛЕМИ У ВІДНОСИНАХ МАЛО КОНТРАКТІВ

занурюється в свої роздуми про інші цікавіші речі. Це відбувається тому, що сьогодні люди дуже перевантажені різною інформацією. Щоб слухач був відкритим до вашого впливу, ви повинні чергувати інформацію з розвагою.

3. Вона інформує про властивості продукту або пропозиції.

хвилини своєї доповіді, вони тут же полізуть у свій телефон перевіряти повідомлення в соціальних мережах.

(НЕ) ПОМЕРТИ ВІД НУДЬГИ Обов’язково задавайте питання залу, інакше аудиторія засне. Для того, щоб людей закликати до активного слухання, можете ставити риторичні чи конкретні питання. Іцхак каже,

Починайте промову з наполегливим бажанням досягти мети, вірте в себе і в свій бізнес Більшість доповідачів на перше місце ставлять інформацію, зовсім трохи вони намагаються надихати, а про розваги ніхто і не замислюється. Не дивно, що такі виступи виходять нудними, неефективними, але інформативними. Майте на увазі, якщо ви не зацікавите аудиторію в перші

що навіть відкривати виступ найкраще з пари питань. Він починає так: «Доброго дня, скажіть, хто з вас раніше був на тренінгах? Підніміть руку». Люди реагують, а він вивчає аудиторію. Потім Іцхак задає наступне питання: «А хто з вас ніколи не був на тренінгах?». І завершує вступну ➔

ЖОВТ Е Н Ь 2011

41

ТРЕНІНГ

ПАРУ СЛІВ ПРО СТРУКТУРУ

Не перетворюйте слайди на інформаційне звалище

частину третім питанням: «Підніміть руку ті, хто не підняв її ні в перший, ні в другий раз». Зрозуміли різницю? Такий прийом допомагає залучити абсолютно всіх присутніх і включити їх у процес слухання. Як завжди, відмінно працюють гумор та історії. Постарайтеся розповідати так, щоб подобалося і вам, і слухачам. Для цього потрібно знати, що за люди знаходяться в залі, який вони мають досвід, що вони люблять, чим цікавляться і т. д. Поставте себе на місце слухачів, подумайте, де можуть виникнути непорозуміння, що може викликати сумніви чи підвищений інтерес, чи є якісь гарячі теми або події, пов’язані з вашою презентацією. Перед виступом складіть список можливих питань і продумайте відповіді. Не потрібно боятися питань із залу. Як правило, у присутніх немає мети принизити вас, або загнати в глухий кут. Їм просто потрібно знати, чи варта ваша історія того, щоб переказувати її своїм партнерам, і чи може вона виправдати їхні фінансові вкладення.

ВІДПОВІДАЄМО НА ПИТАННЯ

Щоб розігріти аудиторію і підштовхнути її на задавання питань можна скористатися такими фразами: «Перед виступом мене запитали...»,

42

ЖОВТ Е Н Ь 2011

«Часто мені задають питання про...», «Якщо у вас питань немає, то дозвольте поставити запитання вам...» і так далі. Отримавши питання від одного слухача, обов’язково відповідайте всій аудиторії. Вислухайте, переконайтеся, що зрозуміли, про що йдеться. Якщо питання вам допомагає просуватися до мети виступу, – впевнено відповідайте на нього, в іншому випадку – уникніть відповіді. Для цього є кілька способів. Ви можете сказати, що для відповіді вам потрібна додаткова інформація, і ви готові відповісти по e-mail. Попросіть

Схеми ідеальної презентації не існує. У кожного експерта свої рецепти. Усе частіше класичний формат «проблема-шлях-результат» не спрацьовує. Включіть фантазію. Дайте всього 3–4 аргументи «ЗА». На більше уваги слухачів не вистачить. Візуалізуйте свої ідеї, максимально спростіть слайди, створіть опорні точки. Тільки так ви зможете добитися того, щоб слухачі запам’ятали інформацію. Не перетворюйте слайди на інформаційне звалище. Адже нова сторінка нічого не коштує, так чому б не розділити своє повідомлення? Запам’ятайте, один слайд – одна думка у 3–5 словах. Створіть всі слайди в одній стилістиці. Використовуйте фото, а не кліпарти. Надайте перевагу мінімальній кількості шрифтів, а також не спотворюйте їх розтягуванням або стисканням. Свій проект треба описувати з точки зору слухача. Використовуйте зрозумілі, недвозначні факти, знайомі та ясні для присутніх образи. Це веде до прекрасних результатів. Гай Кавасакі, відомий американський венчурний інвестор, закликає презентаторів слідувати «золотому правилу» 10–20–30: 10 слайдів за 20 хвилин, кеглем не менше 30. Якщо вам потрібно більше часу, тоді розбавте свою презентацію короткою

Ви маєте розуміти, у чому сенс вашого повідомлення і чому це важливо для вас залишити контакти і обов’язково виконайте обіцянку. Іноді можна сказати і так: «Питання дійсно цікаве. Дякую! Але щоб дати на нього розгорнуту відповідь, мені потрібен певний час. Дозвольте я повернуся до вашого питання трохи пізніше і відповім на нього після свого виступу (під час перерви)». Обов’язково хваліть людину, що поставила запитання.

паузою для «перезавантаження», яскравою історією або можливістю поспілкуватися. Нічого з перерахованого вище зовсім не потребує видатного інтелекту. Якщо ви підприємець і подальша доля вашого бізнесу залежить від вашої наступної презентації, поставтеся уважно до цих рекомендацій і гарно підготуйтеся до виступу. ★

Т В І Й НОМ Е Р

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

43

TRADE MARK

HALLMARK МАЙСТРИ ТЕПЛИХ СЛІВ Для того, щоб між нашими думками і коханими людьми були посередники, людство вигадало вітальні листівки, які часом краще за нас можуть донести емоцію, або навіть розповісти цілу історію.

Я

кщо не існувало б маленьких карток із красивими словами, можливо, не існувало б і багатьох щасливих сімейних пар. Тому віддаючи заслужену славу цим важливим дрібничкам, треба віддати належне і найбільшому в світі постачальнику приємних емоцій – компанії Hallmark.

44

ЖОВТ Е Н Ь 2011

ІДЕЯ ПОНАД УСЕ

Не секрет, що історії великих компаній та великого бізнесу дуже часто починаються з маленьких людей. Але у випадку зі створенням компанії Hallmark біля витоків стояла дійсно маленька людина – хлопчик-підліток. Джойс Клайд Холл був слухняним сином своєї матусі та батька, який працював подорожуючим священиком християнської церкви і запрацювався настільки, що покинув сім’ю, коли Джойсу було 9 років. Холл почав заробляти гроші дуже рано, він постійно знаходив дрібну роботу, яка могла підтримати фінансово його сім’ю. Хлопець навіть вступив до коледжу, але коли до закінчення залишалось всього рік навчання, Холл несподі-

Т В І Й НОМ Е Р

вано полишив учбовий заклад, сів на потяг і рушив до Канзас-сіті. Коли він опинився на пероні вокзалу невідомого та чужого міста, при собі мав лише трохи одягу та дві коробки з-під взуття. На перший погляд може здатися, що Холл вчинив бездумно, проте, як свідчить історія, вже тоді у юнака був план. Коробки з-під взуття були наповнені яскравими поштовими листівками, які на початку ХХ ст. в Америці були ще в новинку. Поселившись у гуртожитку Християнської Асоціації Молодих Людей, Джойс розпочав реалізацію свого задуму.

ТЕКСТ І ФОТО: МИХАЙЛО ТЕСЛЯ

ДИВО В КОРОБКАХ

Кожну листівку Джойс Холл розсилав по пошті випадковим людям, вказуючи в тексті, що якщо листівка людям сподобається, вони можуть вислати йому у відповідь чек на будь-яку суму в ролі подяки. Звичайно, більшість брали собі картки з красивими картинками задарма, халява в Америці, як і в нас, уже тоді мала дуже глибоке коріння. Однак з кожних 5 людей одна добра душа все ж надсилала хлопцю гроші, які цілком окупали затрати. Уже через кілька місяців хлопчик прийшов до банку міста Канзас та поклав на свій особистий рахунок 200 доларів. Можна уявити масштаб цієї суми, якщо знати, що пара чоловічого взуття тоді коштувала близько 30 центів. Таким чином, з двох коробок із листівками хлопчина заробив досить непоганий стартовий капітал. Одразу ж після банку Холл направився до пошти, звідки відправив листа своєму старшому брату, в якому просив того приїхати до Канзаса для початку ведення бізнесу. Брат не відмовив, і вже через декілька днів була заснована компанія Hall Brothers. Джойс і Ролл вклали отримані гроші в придбання нової партії листівок, на цей раз надрукованих у США. Прибуток був уже значно більшим, адже брати почали продавати свій товар організованіше та поміркованіше. На момент 1915 року в Hall Brothers був уже власний склад та офіс, де зберігалися великі партії карток. Буквально декілька днів залишалося до дня святого Валентина, і дуже багато людей очікували на вітальні

Т В І Й НОМ Е Р

листівки від Hall Brothers, однак їхнім бажанням не було суджено збутися. На складі розігралася велика пожежа, і весь бізнес братів Холл перетворився на попіл. Усе, що залишилось у молодих людей, – це борг 17 тисяч доларів. Хлопці не впали у відчай, вони взяли у банку кредит, повернули борги та перейшли на новий рівень свого бізнесу – придбали типографію і почали самі створювати вітальні листівки з власними текстами та малюнками. Художники, поети почали дарувати свій талант компанії, яка з кожним днем розширювала горизонти. Саме перехід на власні креативні рейки дуже допоміг братам завойовувати все більше покупців. Талановиті люди, які працювали на компанію, створювали цікаві ідеї, яскраві картинки і теплі слова.

ПАПЕРОВИЙ СПОНСОР

Нові ринки, мільйони фанатів творчості компанії, величезні прибутки. Приблизно так можна описати здобутки та успіхи Hall Brothers за наступні 25 років. Жодних падінь, тільки просування вгору. Розширення асортименту, збільшення штату – все це допомагало росту і прибутків, і ринків реалізації продукції. Ситуація почала ще покращуватися, коли в 1938 році брати почали купувати рекламний час на радіо, а з приходом телебачення вони зосередилися на просуванні своєї продукцію ще й на чорно-білих екранах. Враховуючи той факт, що і без такої реклами вітальні картки від братів Холл вже були сформованим та популярним ➔

СВІТ КАЗОК Багато людей знайомі саме з діяльністю дочірнього підприємства Hallmark – Hallmark Channel. Цей чудовий канал для сімейного перегляду був заснований в 2001 році на базі релігійного каналу, який був повністю реорганізований. Hallmark Channel

не тільки транслював програми та сіткоми, компанія займалася професійним виробництвом фільмів з непоганими бюджетами. Саме тут було екранізовано дуже багато дитячих казок та класичних історій. Бюджети картин часом прирівнювалися до

бюджетів деяких голлівудських блокбастерів, хоча, на перший погляд, професіонал міг сказати, що фільми від Hallmark Channel – це клас B. Особливо вдалими вважаються картини «Мерлін» та «Джек і бобове дерево».

ЖОВТ Е Н Ь 2011

45

TRADE MARK брендом, а також завдяки тому, що реклама компанії була сповнена гумору та креативу, популярність буквально почала досягати стратосфери. У 50-х роках Джойс Холл, почав, як то кажуть, дружити з людьми з телебачення та Голлівуду. В 1951-му телеканал запропонував Hall Brothers стати спонсорами телевізійної опери, на що брати з радістю відповіли згодою. Передача мала великий успіх, та мільйони глядачів написали листи з вдячністю компанії за можливість побачити чудову оперу. З тих часів Hall Brothers стала постійно фінансувати театральні телевізійні та кінопостановки, чим завоювала повагу людей та 79 нагород Емі за внесок у розвиток культури.

«Джек і бобове дерево»

Виробництво Hallmark Channel: «Мерлін»

У Hallmark є теплі слова для будь-якої людини, на будь-який випадок життя НОВЕ ІМ’Я – НОВІ ГОРИЗОНТИ

У 1954 році назва компанії офіційно змінилася, відтоді люди купували листівки від компанії Hallmark Cards. А в 60-ті роки бізнес відчув ще одну суттєву зміну – до влади прийшов син Джойса Холла – Дональд Холл, який уже в перші роки зробив достатньо багато для бренда. Hallmark Cards почали випускати лінійку гумористичних листівок, які і донині вважаються одним з найпопулярніших жанрів карток. Окрім цього, Дональд запровадив дуже цікаву форму подання своєї продукції. Компанія почала друкувати привітання прямо на коробках для взуття. Тут вам і подарунок і привітання, не треба казати, що такий крок був дуже гарно прийнятий народом. На цьому інновації та розширення не закінчилися, наприкінці 80-х років бренд взяв курс на дуже потужне розростання. У короткий строк було придбано декілька компаній, діяльність яких відрізнялася від того, чим займались

46

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Hallmark Cards. Такими чином, уже досить скоро в багажі бренду опинилися такі компанії як Crayola, що випускає крейду і набори для виробів, Sunrise Greetings – інноваційні вітальні листівки, Image Arts, яка спеціалізується на продажі листівок через підприємства роздрібної торгівлі, DaySpring – провідний постачальник християнських вітальних листівок і подарунків; William Arthur – виробник розкішних канцелярських товарів на замовлення. У 1994 році навіть було запроваджено відділення Hallmark

Entertainment, яке створило телеканал Hallmark Chanel і на його базі займалося зйомками фільмів та телепередач. При цьому Hallmark не забули про те, що коріння бренду – це все ж таки теплі слова, які вони дарують мільйонам, тому якість вітальних листівок, як і раніше, залишалася на найвищому рівні. Кожен день станки фірми друкують 11 млн карток, 7 тисяч письменників та художників створюють маленькі шедеври. У Hallmark є слова для будь-якої людини, на будь-який випадок. У часи, коли спілкування відходить на другий план, коли люди віддаляються один від одного під тиском електронного століття, Hallmark виступає у ролі хрестоносця, який несе слова радості, слова кохання та поваги до людей, бажаючи лише одного – розпалити вогонь позитивних емоцій. ★

ПАРОДІЯ ВИЩОГО ҐАТУНКУ У 2007 році компанія потрапила в центр великого скандалу. Відома світська левиця Періс Хілтон подала в суд на Hallmark через продаж карток, на яких вона була зображена у вигляді офіціантки, що обслуговує людей з великою тацею з їжею. Слоган гласив: «Не чіпай, воно гаряче». Жодного дозволу на продаж свого зображення Періс не давала, а тому вимагала виплатити компенсацію. Суд вирішив, що Hallmark використали зображення Періс в контексті пародії, а тому таке використання зображення підпадає під дію «закону чесного використання». Хілтон програла справу.

Т В І Й НОМ Е Р

ВІДКРИТИЙ СВІТ НА ЗВ’ЯЗКУ З КРАЩИМ

ФОРМУЛА СІМЕЙНОГО ЩАСТЯ

ФОТО: © TIM PANNELL/CORBIS

УНІВЕРСАЛЬНИЙ АВТОМОБІЛЬ ДЛЯ ВСІЄЇ РОДИНИ

СТОР.

стор. 48 Інтерв'ю

ОЛЕКСАНДР РОЗЕНБАУМ Особистість з потужною харизмою Т В І Й НОМ Е Р

52

стор. 70 Здоров’я

стор. 80 Клуб мандрівників

МІФИ І ПРАВДА ПРО ОРГАНІКУ

ПОДОРОЖ НА ЕМОЦІЯХ

Органіка і продукти без ГМО зовсім не одне і те ж саме

Індія викликає сильні емоції: її або ненавидять або закохуються, повертаючись знову ЖОВТ Е Н Ь 2011

47

ІНТЕРВ'Ю

ОЛЕКСАНДР РОЗЕНБАУМ ЧОЛОВІК МАЄ ЗАЛИШАТИСЯ ЧОЛОВІКОМ

Щоб розгледіти в Олександрі Розенбаумі якості справжнього чоловіка, збільшувальне скло не потрібне. Як особистість з потужною харизмою і безкомпромісною позицією, він поляризує глядача подібно до магніту.

48

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

Н

а порозі його робочих апартаментів гостя зустрічає бурий ведмідь з розпростертими лапами і пащею. За дверима причаїлася зграя вовків і хижо завмерла рись. Чучела в стилі гіперреалізму помітно піднімають тонус. Ще одна зграя – на цей раз качок – мабуть служить меті емоційної реабілітації відвідувача. Усе за планом: стріляти – так стріляти, літати – так літати. Власне, побачити в офісі цієї людини гербарій або колекцію метеликів ніхто і не розраховував. Але для багатьох формула Розенбаума «лікувати – так лікувати, любити – так любити… літати – так літати» – близька за духом.

13 вересня Олександр Якович відзначив 60-річчя.

Розкажіть, «як гартувалася сталь», на власному прикладі: вас, судячи з усього, строго виховували? Олександр Розенбаум: Без особливих ніжностей. Тато вперше дав мені по дупі, коли мені було п'ять років. Для виховної прочуханки в батька був спеціальний ремінь, ще з війни. Не те щоб він мене часто їм лупцював, але пару-трійку раз було.

З Андрієм Макаревичем на Амазонці

Бабусі, мабуть, були поблажливішими? Яка з них казала, що Саша – незвичайний? О. Р.: Анна Артурівна. Взагалі, бабуся сама була людиною незвичайною. Вона вчилася разом з Миколою Черкассовим і Васьком Меркур’євим (видатні радянські актори театру і кіно початку ХХ ст. – прим. авт.), як сама розповідала, в театральному інституті. Початкову освіту вона отримала ще до революції в забезпеченій родині. Бабуся була дуже артистична, жвава, враховуючи її

ТЕКСТ: ВАЛЕНТИНА СЕРІКОВА; ФОТО НАДАНІ АВТОРОМ

Усе творче в мені – від бабці. Вона була дуже артистична, жвава, просто приголомшлива! Мама тоді стрибала навколо тата, озброєного ременем і кричала: «Яшо, не треба!». Мама все життя пропрацювала акушером-гінекологом, а жінки цієї професії рідко бувають сентиментальними. Вона теж не страждала зайвою чутливістю, до того року, коли, на жаль, не стало мого молодшого брата Вови. А так мама була дуже суворою. Коли ми з Вовкою хотіли прогуляти школу і казали, що погано себе почуваємо, вона ставила нам по два градусники – під одну пахву і під іншу, щоб не набили температуру і не нахімічили.

Т В І Й НОМ Е Р

фортепіанні екзерсиси, – просто приголомшлива! Вона все життя пропрацювала на дуже відповідальній посаді – старшим коректором у друкарні газети «На варті Батьківщини», виданні ленінградського військового округу. Думаю, все творче в мені від бабці. Вона завжди була моєю захисницею і фінансисткою, якщо я і просив у дитинстві гроші на кіно й морозиво, то у бабусі. Я довіряв їй всі мої таємниці, секрети. Мені пощастило побути онуком до 30-ти років, і коли я її втратив, це було нестерпно важко. Вона померла ➔

ДОСЬЄ ● Олександр Розенбаум народився 13 вересня 1951 року в Ленінграді, в сім’ї студентів-медиків Якова Розенбаума і Софії Міляєвої. ● У 1968 році Розенбаум вступає в Ленінградський перший медичний інститут, і отримавши фах реаніматолога, йде працювати на «швидку допомогу». ● Пропрацювавши майже 5 років на «швидкій», майбутній виконавець вступає до вечірнього джазового училища. По його завершенні написання пісень для Олександра Розенбаума з хобі перетворилося на другу професію. ● Початком сольної кар’єри можна вважати його виступ 14- го жовтня 1983 року в Будинку культури МВС ім. Дзержинського. ● Олександр Розенбаум – офіцер Військово-морських сил, полковник запасу медичної служби Військово-морських сил. Стажувався як корабельний лікар на кораблях. ● Червонопрапорного Тихоокеанського Військово-Морського флоту. Після закінчення медичного інституту протягом року служив на протичовновому кораблі «Разящий» на Балтійському флоті.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

49

ІНТЕРВ'Ю якби я залишився в медицині, я б не пішов зі «швидкої». Чому з медицини вийшло багато творчих людей, хороших психологів? Не тому що вони розумніші за інженерів, а тому що працюють з людським матеріалом. Глибоке розуміння людської психології мені дали саме медицина і «швидка».

Пам’ятник загиблим воїнам-афганцям у Челябінську створили за мотивом пісні «Чорний тюльпан»

Онукам має бути цікаво слухати ваші розповіді… О. Р.: У мене, на жаль, дуже мало на це часу. До Девіда і Сашка я приходжу ненадовго. Коли буваю в місті, зайду, принесу подарунки, поговоримо і все. А так, щоб в парк сходити, на поні покататися або куди-небудь з'їздити, – поки не виходить. Там бабуся в основному пропадає. Девід вже ходить до школи, Сашко – дошкільник.

в момент фарбування губів – у руках тримала дзеркальце і губну помаду, що для неї дуже характерно. Вона заохочувала ваш інтерес до музики? О. Р.: Звичайно! Якщо не казати про «Бітлз», то я вперше сам захопився музикою у бабусі на одному з ново-

виватися ненав’язливо. Наприклад, давала вичитувати гранки. Звідти моя ідіосинкразія до грубих граматичних помилок. Коли мені присилають любовні листи або записочки, я, абсолютно автоматично, помічаючи помилки, виправляю їх. З людиною, яка пише слово корова через «а», мені не по дорозі.

Я людина військова, ношу погони, регулярно буваю на флоті, і це теж частина мене й моєї творчості річних вечорів. Тоді до заводських колективів запрошували на свята ансамблі, які зазвичай грали на танцях. А я в той час був закоханий в одну з бабусиних помічниць – Таю. Їй десь 20, мені 13–14 років. І ось я підсів до рояля і почав грати в чотири руки з лабухом. Мабуть, наш з ним успіх у колективу редакції, включаючи Таю, надихнув мене на більше захоплення музикою. Коли мене водили до музичної школи, вона мені була поперек горла. А бабця допомагала мені роз-

50

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Усе ваше близьке коло – медичне. Недивно, що ви обрали цю професію. Коли у вас виник справжній інтерес до медицини? О. Р.: Виразне усвідомлення того, що я люблю медицину і дуже добре буду нею займатися, прийшло після практики на п’ятому курсі. Я зрозумів, що я на своєму місці і мені подобається саме «швидка допомога», реаніматологія. На розподілі я сам попросився на «швидку». Дуже любив цю роботу,

Кажуть, ви ввели у нас моду на голений череп… О. Р.: У мене немає жодних комплексів з приводу зачіски. Я списую це на досить неспокійну юність і нервове збудження. Перші жінки, перше кохання, стреси, переживання, запущене навчання, переекзаменування, відрахування. Все як у людей. Ні спадковості, ні юнацького облисіння у мене не спостерігалося. А може бути, Господь вирішив, що мені так краще! Ви належите до чоловіків, у яких добре розвинене почуття обов’язку. Звідки це у вас? О. Р.: Я виріс у сім’ї, в якій батько завжди вважався оплотом будинку і ніс відповідальність за себе, свою дружину і дітей. Я перейняв від нього всі ці якості, не знаю, добре це чи погано. Не уявляю, як можна кинути без утримання своїх дітей. Не розумію, як можна лишити жінку без засобів до існування. Безгрішних немає, але робити своє життя потрібно все-таки не на нещастях іншого. Борг є борг, і я ніколи не зможу допустити, щоб моя родина, діти і онуки при мені сильному страждали й бідували. Чоловік повинен залишатися чоловіком. Мене тішить, що мій онук, коли йому дають червону футболку, каже, що це не для пацанів. Молодець, міркує. Коли Девід був менше, ми якось сиділи, і бабуся розповідала, що в дитячому

Т В І Й НОМ Е Р

саду він ходить на якісь там естетику і балет. Я обернувся до Девіда: «Чогочого?!» Він прямо струною здригнувся: «Дідусю, це не моя провина!». Вам камуфляжна військова форма пасує. А за якої нагоди одягаєте парадний мундир? О. Р.: Парадний мундир я вдягаю раз на рік на День Військово-Морського флоту. Це дуже важливий день у моєму житті, моє військове свято. Я завжди зранку встаю, готую свою полковничу форму, з усіма орденами, медалями. У цей день я «розв’язую», прошу близьких мене не шукати, і йду зустрічатися з моїми друзями. Спочатку Військово-Морський парад, потім урочистий прийом присвячений Дню флоту. А потім починається найцікавіше. Моя компанія – це хлопці-підводники Північного флоту. Хлопці, з якими я був у Полярному і Відяєво Мурманської області, 7-а дивізія, де я є почесним доктором флагманським. За які особливі заслуги вам присвоїли звання полковника медичної служби?

Т В І Й НОМ Е Р

О. Р.: Я всі свої звання заслужив за термінами, точно. Але, крім того, з 1986 року постійно на війнах: три рази був в Афганістані, три рази в Чечні, в Таджикистані та Абхазії. Я людина військова і військовозобов’язана, ношу погони, регулярно буваю в армії і на флоті, і це теж частина мене й моєї творчості. Враховуючи всі заслуги, командування і Міністерство оборони мене таким чином оцінило. Загалом, я свої зірки вислужив, як належить і відповідаю за кожну. Коли отримав звання полковника, то зателефонував Аллі Борисівні і сказав: «Знаєш, от тепер я справжній полковник, можеш привітати». У вашому райдері є якісь спеціальні пункти? О. Р.: Ха! Забавно читати сьогоднішні райдери, там є коньяк «V.S.O.P.» на першу вимогу, гаряче молоко, 18 рушників… Це дуже смішно, враховуючи, що концерт на рівні світових зірок іде під фанеру й гітари не включені. Думав, що ж мені таке включити в райдер? Треба буде вписати дві двопудові гирі, і щоб

скрізь стояли гантелі. А так єдині мої обов’язкові вимоги – гарний зв’язок, гаряча вода, теплий номер і тепла гримерна в концертному залі. Ось чотири речі, через відсутність яких я можу висловити невдоволення. Але це те, що необхідно будь-якій нормальній людині, не обов’язково артистові. Решта мене не хвилює. Якщо мені буде потрібен коньяк, я його куплю за свої гроші. Рушник має бути в гримерці й без всяких райдерів. А 18 рушників, якщо тільки в тебе не колектив 18 осіб, – це вже занадто. Крім Пітера, у вас є ще одне улюблене місто… О. Р.: Звичайно, це Київ, в якому колись написані одні з найвдаліших моїх пісень: «Глухарі», «На мою гітару смуток тихо сів», «По снігу, що летить із неба»… Це був той час, те місце, ті люди й ситуація, коли все злилося воєдино. Якщо я зараз про щось і сумую, то про те місце в Києві, де мені було так здорово. Я пам’ятаю і Довбичку, і Оболонь, і перші київські концерти. Київ єдине місто, куди я літав навіть без концертів. А зі мною такого більше ніколи не було. ★

ЖОВТ Е Н Ь 2011

51

АВТОСАЛОН

ФОРМУЛА СІМЕЙНОГО

ЩАСТЯ

ЯК ЦЕ БУЛО

Імовірно, першою ластівкою легкового автомобіля з трьома рядами сидінь стала модель Alfa 40-60 HP Aerodinamica 1914 року. Ретро-футуристичний прото-мінівен замість вікон мав ілюмінатори і розганявся до 139 км/год. Проте автівка була дуже схожа на місяцехід, а в той час для людей актуальнішою була Перша Світова війна, ніж висадження на Місяць. Достеменно відомо, що в 1930-х у Детройті нерегулярно виробляли перший у світі легковий автомобіль з кузовом мінівена Stout Scarab. З успіхами в аеродинаміці й авіації наприкінці 1940-х років обидва табори – капіталістичний і соціалістичний – звертають увагу на переваги моноспейса. Так, у 1951 році за дизайном Ю. Долматовського було зроблено радикальний НАМІ-013, конвеєрний випуск якого

52

ЖОВТ Е Н Ь 2011

призупинила радянська бюрократія. Уже через п’ять років завод Fiat дає зелене світло першому мінівену в сучасному розумінні – моделі Multipla, яка випередила час на цілих три десятиліття. Справа в тім, що консервативно налаштовані люди не були готові сприйняти незвичні форми сімейних машин. Лише на Паризькому автосалоні 1984 року нарешті було презентовано передньопривідний Renault Espace, якому судилося стати «батьком» усіх сучасних мінівенів. Проте, нечуваний ажіотаж на мінівени був викликаний банальним зростом ціни на нафту і попитом на економну альтернативу американським station wagon. Сьогодні мінівен перестав бути просто величезною валізою на колесах, і до «сімейника» висуваються чотири основні вимоги: економність, практичність, невисока ціна і вдалий дизайн.

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: МИХАЙЛО ТЕСЛЯ

Близько 30 років тому в автосвіті з’явився сегмент містких легкових автомобілів, особливість яких полягає в великому внутрішньому обсязі салону й універсальній функціональності.

ЧЕСНО І ЕКСПРЕСИВНО. FORD S-MAX Дуже важко вишукувати вади в цьому популярному в Європі мінівену. Тим більше важко судити авто, рестайлінг якого кожного року стосується несуттєвих дрібниць. Отже, дуже динамічна і слухняна в керуванні автівка має два двигуни – EcoBoost SCTi та Durator TDCi, а також роботизовану коробку передач PowerShift. Окрім того, S-Max – перше багатофункціональне авто, яке отримало п’ятірку в щоденник за безпеку пасажирів. До того ж, спідометр S-Max досягає відмітки 100 км/год за якихось 8,5 сек. з провисанням на старті. Водночас зручність салону цього потужного авто милує око. На фоні вражаючих переваг мізерні мінуси не відразу помітні. А такими є: система моніторингу «сліпих зон» BLIS, «вогник» якої зовсім непомітний, і ліва стійка вітрового скла, яка, на жаль, перекриває на повороті той сектор дороги, де імовірніше за все з’явиться зустрічне авто. Також фордівські маркетологи нагадують про кінетичний дизайн (отакої!) і трапецієвидну решітку і чесно пропагують «5+2». І справді, на третьому ряді комфортно розміститься лише дитина, або ж чотирилапий улюбленець. Але хто любить сидіти позаду? Де-факто, S-Max цілком відповідає заголовній літері S – спортивний, і тому назвати його сімейним мінівеном язик не повертається. І незважаючи на великі двері і немалі пропорції, він має елегантний вигляд. Висока вартість цілком виправдана дизайном, двигуном і масою гаджетів.

ІНТЕРЕСИ СІМ’Ї. TOYOTA VERSO Два роки тому відбувся дебют моделі Verso, у назві якої було вилучено означення Corolla. З тих часів «японець» продається як компактвен за формулою «5+2». Що цікаво, аби зрівняти всіх у правах, виробники не пожаліли обсягу багажника, зменшивши його з 446 л до 114, і зменшили вільний простір у другому ряді. Окрім того, передня панель стала більше влаштовувати водія, оскільки показники пристроїв відтепер краще видно. Verso – типова машина без індивідуальних рис, орієнтована на велику галасливу сім’ю, валізи й домашніх тварин. Так, усі пристрої «дивляться» виключно на водія, щоб не лякати благовірну, і наявні індикатори застібнутих ремінців на всіх 7 сидіннях. Кількість гаджетів для пасажирів і варіації на тему «пікнік у другому ряді» свідчать про вимушену самопожертву водія на користь членів сім’ї. Хоча Verso зірок з неба і не хапає, в ньому відчувається дух Toyota, який виражається у гармонії в пропорціях, виключному раціоналізмі і надійності. Водночас Toyota не підведе на неякісних дорогах, хоча значно поступається за керованістю S-Max. На сіру зовнішність і неідеальну аеродинаміку з гальмами можна закрити очі з огляду на невибагливість в обслуговуванні й економні двигуни. За сильними показниками Toyota традиційно програє екземплярам на зразок Zafira або Touran. Але в деталях – в гарній звукоізоляції, комфортабельності і «гнучкому» салоні – вона набирає бали і ледь не наздоганяє основних гравців, логічно відповідаючи на запит ціни-якості.

➔ Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

53

АВТОСАЛОН

ТРАНСФОРМЕР ДЛЯ ДОРОСЛИХ VOLKSWAGEN TOURAN Для тих, хто не вперше сідає за кермо автівки з сім’ї Volkswagen, Тouran здасться старим другом, якого давно не бачили. У «персидському кочівнику» все доволі чітко, консервативно й передбачувано. Майже незмінний щодо екстер’єру, в інтер’єрі Touran нагадує трансформера для дорослих, оскільки всі три ряди-секції вільно переміщуються назад-уперед, а спинки сидінь добре відкидаються. Загалом операцій з трансформації салону близько 500: можна і столик для обіду розкласти, і салон речами до верху забити. Touran на сьогодні є найкращим серед компактвенів-мінівенів, побудованих на базі авто компакт-класу. До того ж складно знайти пару-трійку мінівенів, на яких можна їздити швидко без страху і з комфортом.

Слід зауважити, що місткість «німця» є основною перевагою порівняно з іншими компактвенами, особливо – з Citroen C4 Picasso. Просторість і раціоналізм Touran завдячують високому даху й ретельно продуманій компоновці салону. Водночас нічого такого, що перехопило б подих, в автівці немає, окрім того, що завдяки агресивним ребрам і решітці радіатора було зроблено крок вперед до легкового варіанта мінівена. Великою перевагою є те, що непотрібно обслуговувати коробку передач, оскільки мастило заливається на весь термін служби. Приємне враження залишають такі нюанси, як робота пічки й освітлення. Утім, для того, щоб різко загальмувати, треба сильно натиснути на педаль. І, насамкінець, через чималу вартість, Touran досі не може завоювати нішу сімейних авто.

ЕЛЕГАНТНИЙ ШВАБ MERCEDES BENZ B-CLASS Штутгартська стайня відносно нещодавно перейшла на перші букви алфавіту і вже зрозуміло, що компактвен преміум-класу відчутно вибивається з ряду мінівенів нашої рубрики. Навіть у кокпіті почуваєш себе ніби за штурвалом фешенебельного корабля, якому властива плавність ходи на нерівностях. Двигунна складова позбавлена жодних «сюрпризів» і авто однаково добре набирає швидкість як з ходу, так і з місця. Цього року на автосалоні у Франкфурті компанія презентувала новенький B-Class, який вже справедливо називають «переможцем на всіх фронтах». Відтепер наявні нові 4-циліндрові бензинові мотори з системою прямого вприскування, система Attention Assist (формує водійський профіль), система розпізнавання дорожніх знаків тощо. Хоча B-Class і став ближче до землі, все одно приходиться високо підіймати ноги, аби сісти. Загалом же, шукати суттєві недоліки в Mercedes немає сенсу з огляду на місткий салон, зменшені габариті і підвищений комфорт. У Benz’а все чисто – голки не підточиш – на зайві компліменти не напрошується. Єдина вагома претензія – це вкрай висока вартість автомобіля.

54

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

ВИБІР МОЛОДОЇ СІМ’Ї PEUGEOT 5008 Серед пихатого B-Class, потужного S-Max, раціонального Touran і економного Verso вирізняється свіжий 5008 з яскравим дизайном і мільйоном корисних гаджетів. Високих балів додають вільний простір і продумане місце водія. Як тут не згадати момент запалення, схожий зі зльотом літака, коли на кокпіті випливає прозорий екран, який відображає показники приладів на вітрове скло. До того ж рідкісним є явище для сегменту, коли сидіння і першого, і другого ряду однаково зручні. Про ідеальний сімейний мінівен свідчить і третій ряд, простір якого збільшується за рахунок 13 см, на які можна здвинути вперед сидіння другого ряду. Французьке щастя може справедливо похизуватися і величезним багажником. Справжні дива виробляє Peugeot і на дорозі: незважаючи на велику висоту авто, на поворотах легкий крен ледь відчутний, і в цілому 5008 впевнено тримає траєкторію. Мінівен дуже схожий на свого «родича» Citroen C4 Picasso, з огляду на спільну базу і фінансування. Утім, для моделі 5008 характерні більші харизма і стиль. Він є ідеальним варіантом для молодої сім’ї, якій до смаку різноманіття опцій і електроніки, однаково цікавих і для водія, і для пасажирів. Щоб не образити решту мінівенів, можна нарікати на повільну роботизовану коробку передач і небагату базову обладнання. Фактично, 5008 відповідає всім чотирьом основним вимогам до сімейного мінівена. ★

ПОРІВНЯЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА МІНІВЕНІВ VOLKSWAGEN TOURAN 2.0 TDI AT TRENDLINE

FORD S-MAX

TOYOTA VERSO -S 1.4 D AT

PEUGEOT 5008 2.0 6AT

MERCEDES BENZ B-C LASS

1968

1999

1364

1997

2034

ПОТУЖНІСТЬ, К. С .

110

240

90

160

136

РОЗХІД ПАЛИВА (ЗМІШАНИЙ ЦИКЛ), Л/100 КМ

6,5

8,3

4,4

6,8

7,2

РОЗГІН ВІД 0 ДО 100 КМ, СЕК

10,3

8,5

13

10,4

10,1

198

235

175

190

196

ПЕРЕДНІЙ

ПЕРЕДНІЙ

ПЕРЕДНІЙ

ПЕРЕДНІЙ

ПЕРЕДНІЙ

695

1051

430

758

-

234,920

252,800

163,200

233,600

274,600

ОБ’ЄМ

ДВИГУНА ,

СМ 3

MAX

SPEED, КМ /ГОД

П РИВОД ОБ’ЄМ

БАГАЖНИ -

КА , Л

ВАРТІСТЬ,

ГРН

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

55

ТЕХНОСВІТ ПОКУПКА

ПЛАНШЕТНИЙ БУМ Компактні планшетні комп’ютери дедалі частіше використовуються як у повсякденному, так і в діловому житті, доповнюючи можливості традиційних ноутбуків та смартфонів.

IPAD 2 Саме Apple iPad став свого часу найбільш знаковим планшетом, і залишається таким до сьогодні. Модель другого покоління має витончений стильний корпус завтовшки всього 8,8 мм і важить близько 600 г. На відміну від першого iPad, новинка отримала вбудовану камеру, яка надає можливість записувати відео у форматі високої чіткості (HD), а також окрему фронтальну камеру для відеотелефонії. До послуг користувача розкішний 9,7-дюймовий екран та новий двоядерний процесор. А завдяки підтримці 3G в окремих модифікаціях у власників iPad 2 з’явилася

можливість користуватися інтернетом будь-де за умови наявності покриття радіозв’язком. Не залишить байдужим і фірмова обкладинка Smart Cover, яка продається в ролі додаткового аксесуару та кріпиться до корпусу iPad 2 за допомогою магнітів. Закрита обкладинка автоматично блокує екран, а під час роботи її можна скласти і використовувати як підставку. iPad 2 можна придбати у модифікаціях з 16, 32 та 64 Гб вбудованої пам’яті. На жаль, виробник і досі не бажає оснащувати iPad такою корисною дрібничкою, як кардрідер, та стандартним USB-роз’ємом. ● Ціна: 5300–7800 грн (залежно від модифікації)

ACER ICONIA TAB A501 3G В планшетах Acer Iconia Tab привертає увагу яскравий витончений дизайн та тонкий корпус, виготовлений з використанням металевих елементів. Але через це пристрій важить майже 800 г. Планшет працює на платформі Android та оснащений яскравим 10-дюймовим дисплеєм високої контрастності. За допомогою порту HDMI та підтримки 1080 p пристрій можна легко підключити до звичайного телевізора або монітора та транслювати на великий дисплей фото або відео із внутрішньої пам’яті обсягом 16 Гб. Любителів яскравих відеоігор порадує двоядерний процесор, а діловому користувачеві стануть у пригоді модулі передачі даних Wi-Fi, 3G та Bluetooth. ● Ціна: 5500 грн

SAMSUNG GALAXY TAB 10.1

56

ЖОВТ Е Н Ь 2011

ТЕКСТ: МИХАЙЛО ТЕСЛЯ

Планшет Samung Galaxy Tab 10.1 працює на платформі Android і має великий 10,1-дюймовий дисплей. Можливості такого екрану нічим не поступаються компактним ноутбукам. Як і останнє покоління Apple iPad, планшет від Samsung оснащений двоядерним процесором, а обсяг пам’яті становить 16 або 32 Гб. Цього достатньо для зберігання кількох фільмів у форматі HD, а також ігор та корисних програм. Проте підтримку карт пам’яті розробники не передбачили. Важить цей планшет всього 600 г й з легкістю поміщається в діловому кейсі. ● Ціна: 5300–7600 грн (залежно від модифікації)

Т В І Й НОМ Е Р

VIEWSONIC VIEWPAD 10PRO Планшет працює на базі операційної системи Windows 7, отже, пристрій стане ефективним робочим інструментом у корпоративній сфері. За його допомогою можна працювати з документами у форматі Word або Excel, користуючись звичним інтерфейсом MS Office та іншими робочими програмами. Іще одна важлива перевага – наявність стандартних USB-портів, які дають можливість використовувати звичні флешки для обміну файлами. Користувач має повний джентльменський набір ділових інтерфейсів: Wi-Fi, 3G та Bluetooth. 32 Гб вбудованої пам’яті можна розширити за допомогою карт microSD, а необхідну потужність забезпечує процесор Intel Atom з частотою 1,5 ГГц. Серед недоліків перші користувачі новинки називають повільне завантаження Windows 7 та невеликі кути огляду дисплея. ● Ціна: 7100 грн

ASUS EEE PAD TRANSFORMER TF101 Eee Pad Transformer можна, по праву, вважати одним з найнезвичніших планшетів. Не секрет, що набирати великі обсяги тексту за допомогою сенсорного екрану не надто зручно. Виробник пропонує вирішити цю проблему за допомогою зовнішньої клавіатури. Аксесуар можна підключити та використовувати комп’ютер у форматі ноутбука. Характеристики девайсу також поважні: його оснащено 10-дюймовим екраном, потужним двоядерним процесором NVIDIA Tegra 2, а в ролі операційної системи використовується Android 3.0. Єдиний недолік Eee Pad Transformer – порівняно велика вага, адже разом із клавіатурою пристрій важить більше за нетбук. ● Ціна: 6400 грн

MICROSIM ВІД КИЇВСТАР – SIM-КАРТКА ДЛЯ ВАШОГО ПЛАНШЕТА Деякі моделі планшетів та смартфонів, зокрема iPad 3G, iPad 2 3G та iPhone 4, для доступу до інтернету потребують SIM-карту спеціального формату – MicroSIM. Нова картка має зменшений розмір (12х15 мм проти 25х15 мм у звичайних SIMкарт). Тому для абонентів, які використовують сучасні мобільні пристрої, «Київстар» пропонує саме такі SIM-картки. Крім того, до послуг тих, хто бажає одночасно користуватися двома SIM-картами з одним абонентським номером та набором послуг мобільного зв’язку, створена спеціальна послуга «СІМ-пара».

Т В І Й НОМ Е Р

HTC FLYER 32GB Провідний виробник смартфонів створив надзвичайно мініатюрний планшет із 7-дюймовим дисплеєм, який відрізняється від своїх конкурентів тим, що має в комплекті такий корисний аксесуар, як стилус. Незважаючи на компактність, можливості комп’ютера аж ніяк не можна назвати дитячими. Процесор працює з частотою 1,5 ГГц, а обсяг оперативної пам’яті складає 1 Гб. Фотографувати, записувати відео та робити фотокопії документів пропонується за допомогою 5-мегапіксельної фотокамери, а 32 Гб вбудованої пам’яті дозволять зберігати чималу колекцію фільмів, музики та програм. Але не кожному буде зручно працювати з документами або переглядати веб-сторінки на невеликому 7-дюймовому дисплеї. ● Ціна: 7550 грн

Наприклад, одну картку можна використовувати у телефоні для спілкування, а додаткову – у планшеті для інтернет-доступу. Користування послугами з обох SIM-карт сплачуються з одного особового рахунку абонента, отже, клієнту не потрібно поповнювати будь-які інші рахунки або здійснювати додаткові налаштування. Достатньо лише встановити додаткову картку до мобільного пристрою. Щоб замовити випуск MicroSIM та скористатися послугою «СІM-пара», достатньо зателефонувати за номером 466 або звернутися до найближчого Центру обслуговування абонентів.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

57

СПОРТ

М’ЯКИЙ СПОСІБ ДОСКОНАЛОСТІ

Сьогодні всім відомо про самобутню японську боротьбу дзюдо. І не тільки тому, що цей вид спорту став олімпійським, одержати нагороду в якому на Олімпійських іграх є престижною подією для кожної держави. Але дзюдо є насамперед ефективним способом фізичного і духовного самовдосконалення в повсякденному житті.

58

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

Д

вобої майстрів дзюдо вражають своєю красою та витонченістю рухів. Напевно, причина полягає в тому, що геній, який створив цю боротьбу, був майстерним літератором і привніс у свою школу всю любов до мистецтва.

ДОСТОЙНЕ МИНУЛЕ

Дзюдо бере свій початок від середньовічного мистецтва ведення війни японськими самураями. У разі втрати чи поламки бойового меча кінні двобої самураїв продовжувалися зваленням бійців з коней прямо на землю, а далі перемогу отримував той, хто вміло опинявся зверху на ворогові та вдало діставав короткий ніж, щоб смертельно вразити ним суперника. Тяжка бойова збруя самураїв не дозволяла їм швидко рухатися, що спровокувало використання більшої кількості різних захватів та заломів, ніж ударів. Проте під час бою в діло йшли всі можливі підручні засоби: палки, куски мотузки, камінці. Фіналом було повалення ворога з подальшим застосуванням бойового ножа, рідко з придушенням. Тисячоліття феодальних війн у Японії сприяли виробленню вміння ефективно вбивати людей. До прийомів класичних дзюдо та айкідо додалися ще й ударні елементи, що сприяло остаточному виробленню в XVII ст. довершеної техніки дзю-дзюцу, або в сучасній видозміненій інтерпретації джиу-джитсу. Метою цього бойового мистецтва є смертельне враження ворога, тому виділення його в ранг спорту до недавнього часу не могло бути й мови. Сама назва означає «мистецтво м’якості»

і в цьому полягає основна концепція та сутність боротьби.

ШЛЯХ НА ОЛІМП

Укінці ХІХ ст. опанування джиуджитсу перестало бути важливим, адже міжусобні війни давно зникли. 1882 року в Токіо викладач престижного ліцею Гекушин та громадський діяч Дзігоро Кано відкриває свою власну школу виховання молоді, де поєднує фізичний та духовний розвиток людини. Як майстер джиу-джитсу, він виробляє систему фізичного розвитку японських хлопців на основі більш гуманного варіанту боротьби. Ця система отримала назву кодокан, тобто «дім усвідомлення шляху» – шляху до досконалості. Саме звідси бере свій початок сучасне дзюдо. Протягом наступного десятиріччя була сформована технічна база дзюдо та правила суддівства змагань. Надалі дзюдо розвивалося в умовах сильної, часом жорстокої конкуренції зі школами джиу-джитсу. Однак, перевірене часом та змаганнями, воно отримало офіційне визнання влади та знайшло застосування в поліції й армії, а через кілька років увійшло до програми фізичної підготовки середніх і вищих навчальних закладів. У 1964 році дзюдо було прийнято в програму літніх Олімпійських ігор у Токіо.

БОРОТЬБА ДЛЯ ВСІХ ТА ДЛЯ КОЖНОГО

Сучасна техніка боротьби значно доповнилася та розширилася, отже, система розвивається. Користь від занять дзюдо для людини будьякого віку очевидна та перевірена часом, бо дзюдо не потребує значно- ➔

ТЕКСТ: ОЛЕКСАНДР ЄГОРОВ

ДЕЯКІ ВИДИ ЗАХВАТІВ І КИДКІВ

Т В І Й НОМ Е Р

НУГЗАР МЕСАБЛІШВІЛІ

5-Й ДАН ЧОРНОГО ПОЯСА ДЗЮДО, ТРЕНЕР-ВИКЛАДАЧ КИЇВСЬКОЇ ДИТЯЧОЮНАЦЬКОЇ СШ «АРТЕМ» Заняття цією боротьбою корисне для всіх, а особливо для дітей та юнацтва. Дитина гармонійно розвивається з фізичної точки зору, адже в дзюдо присутні як гімнастичні елементи, так і силове протистояння. Докладання своїх зусиль та перемога в боротьбі на змаганнях дає розвиток духу дитини, її впевненості в своїх силах, яку не треба доводити на вулиці різними хуліганськими діями. Як наслідок, діти стають більш організованими та дисциплінованими у навчанні в школі, що відмічають усі вчителі та батьки. Повага до тренера та слухняність щодо його вказівок передається такою ж повагою до інших людей. Дітям варто почати займатися з 6–7 років. Почавши з початкового шкільного віку, через 8 років можна досягнути чорного пояса майстра спорту з дзюдо. Щодо травмування дитини на тренуваннях, маю завірити, що спершу діти вчаться рухам, які зовсім виключають травмування. До того ж дзюдо вчить страхуватися від падіння та правильно групуватися під час проведення прийомів, що навіть допомагає уникати травмування у повсякденному житті. Сьогодні, нажаль, з боку держави відсутнє адекватне фінансування шкіл і секцій з дзюдо, поки що все держиться на батьках та їхньому ентузіазмі. Та незважаючи на це наша школа готує прекрасних конкурентних спортсменів. У цьому році в нас є чемпіонка Європи – Смольська Ольга, один з учнів зайняв 7-ме місце на останньому чемпіонаті світу. Я мрію виховати олімпійського чемпіона.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

59

СПОРТ

го фізичного розвитку та різких силових травматичних рухів. Усе виконується досить легко та плавно, що дуже підходить для людського тіла, яке не витримує надто різких змін та перепадів і легко може травмуватися. Людина, яка займається дзюдо, тренує певні групи м’язів і певні комбінації рухів, що допомагають їй майже автоматично відбивати будь-які раптові напади агресивних недоброзичливців. Тіло звикає до кидків і ударів, до болю, у ході тренування значно знижується больовий поріг. Людина, крім впевненості в собі, виховує ще й волю,

вчиться контролювати природний страх, властивий усім живим істотам. Тренування допомагають позбутися стресу, що особливо важливо для тих, кому за родом діяльності доводиться працювати з іншими людьми або ризикувати в бізнесі. А завдяки плавності рухів у дзюдо, ним можна займатися і в похилому віці.

ПРАВИЛА САМУРАЇВ

Дзюдо – це не тільки боротьба, але й філософія та культура. Саме так гадав майстер Дзігоро Кано, коли

створював свою школу. Дзюдо починається з етикету – правил поведінки «додзе», які в Японії відіграють важливу роль. Зал для занять – священне місце для вивчення свого тіла й психіки; а тренер – його священик і верховний жрець. Учень повністю довіряє своєму вчителеві, якому він вручив для виховання не тільки тіло, але й душу. Субординація між старшими й молодшими, між «просунутими» учнями «семпай» і новачками «кохай» свято дотримується. Японська культура виховує насамперед повагу до всього навколишнього; елементи буддизму

ДЗЮДО В УКРАЇНІ Перші секції дзюдо в нашій країні з’явилися на початку тридцятих років минулого століття в Києві та Харкові і були пов’язані з іменем Василя Ощепкова – першого популяризатора японської боротьби на території колишнього СРСР. Але після його смерті в жовтні 1937

60

ЖОВТ Е Н Ь 2011

року дзюдо на довгі роки припинило своє існування в Радянському Союзі. Допомогло відновити інтерес до цієї боротьби включення його до Олімпійських ігор. У 1972 році була створена Федерація дзюдо СРСР, а перший чемпіонат СРСР провели у Ки-

єві в 1973 році. У 70-ті роки українські дзюдоїсти, такі як Сергій та Анатолій Новікови, були завжди на верхніх сходинках переможців змагань самого високого рівня. Саме у Києві відбувся перший чемпіонат Європи з дзюдо на території СРСР у 1976 році, на якому

ще раз блиснули майстерністю українські спортсмени. У 80-ті роки ХХ ст. дзюдо в Україні дещо занепало. Тільки з початком нового тисячоліття молодь нашої країни почала конкурентно себе показувати на міжнародній арені. Новий поштовх до розвитку

Т В І Й НОМ Е Р

поясів: спочатку ідуть шість учнівських ступенів: 6-й кю – самий початок, білий пояс; 5-й кю – жовтий пояс; 4-й кю – жовтогарячий; 3-й кю – зелений; 2-й кю – блакитний; 1-й кю – коричневий. Далі йдуть 10 ступенів майстра – дани: власники перших 5 данів носять пояси чорного кольору, які різняться кількістю поперечних білих нашивок біля його кінця, 6–8 дани – пояси червоно-білі, 9–10 дани – пояси червоного кольору. Цікаво, що засновник дзюдо Дзігоро Кано наприкінці життя знову одягнув білий пояс, підкресливши тим самим глибину секретів й безмежність розвитку створеного їм бойового мистецтва.

бні: вони повинні покривати ноги максимально до гомілковостопного суглоба й мінімально на 5 см вище його. Пояс шириною 4–5 см, колір якого відповідає кваліфікації дзюдоїста, повинен бути зав’язаний на рівні талії плоским вузлом, щільно фіксуючи кімоно та не даючи йому можливості вільно виходити з-під пояса. Довжина пояса повинна бути такою, щоб після двох обертів навколо талії й зав’язування вузла залишалися кінці довжиною 20–30 см. Жінки вдягають під кімоно світлу однотонну футболку. Весь костюм коштуватиме його власнику від 300 до 500 грн, залежно від якості та розміру. ★

ЩО ВДЯГТИ? Тіло дзюдоїста звикає до кидків і ударів, до болю, у ході тренування значно знижується больовий поріг

та синтоїзму вкорінені в японському світогляді. Більшість людей вважають, що чорний пояс є найпрестижнішим у

Екіпіровка дзюдоїста також відображає японську культуру. Костюм дзюдога складається з куртки кімоно, штанів дзубон і пояса обі. Кімоно повинно бути такої довжини, щоб покривати стегна й діставати до опущених уздовж тулуба кистей рук. Запахувати треба ліву полу кімоно поверх правої на відстані близько 20 см на рівні ниж-

Дзюдо вважається однією з профільних дисциплін у силових відомствах багатьох держав дзюдо. Насправді, найвища майстерність відзначається поясом червоного кольору. Рівень майстерності відображається такими кольорами

дзюдо Україна одержала після блискуче проведеного в Києві в листопаді 2005 року чемпіонату Європи (U23) серед молоді. Протягом двох днів змагань трибуни Палацу спорту були заповнені. А найприємнішою подією для любителів дзюдо в Україні стало ви-

Т В І Й НОМ Е Р

ньої частини грудної клітки. Рукави повинні бути довжиною максимум до зап’ястя й мінімум на 5 см вище нього. Щодо штанів вимоги поді-

знання Європейським Союзом дзюдо (EJU) київського чемпіонату Європи серед молоді найкращим організованим заходом 2005 року (Best Organised Еvent 2005). По-справжньому «золотим» для українського дзюдо видався 2009 рік. Уперше в історії цього виду

ДЕ НАВЧИТИСЯ ● Дитячо-юнацька спортивна школа «Артем» Київ, вул. Фрунзе, 105, стадіон «Спартак» тел. (044) 468-1096 ● Дитяча школа дзюдо «Динамо» Харків, вул. Лермонтовська, 15/17, тел. (057) 755-13-35, (097) 377-97-59 ● Спортивний клуб «Гранд» Донецьк, вул. Ізюмівська, 36, тел. (067) 620-1110 ● Клуб дзюдо «Мілленіум» Одеса, вул. Михайлівська, 29, тел. (048) 787-2301, (067) 706-1840 ● СК «Динамо-дзюдокан» Львів, вул. Янова, 10, тел. (067) 371-8421

спорту в нашій країні чемпіоном світу став киянин Георгій Зантарая. В Україні найбільшу популярність дзюдо має в Київській, Донецькій, Дніпропетровській, Запорізькій, Полтавській та Харківській областях. Плідно працюють центри жіночого дзю-

до в Чернігові і в невеликому містечку Надвірна, що на Івано-Франківщині. Щодня тисячі любителів японської боротьби у великих містах і маленьких селищах України поспішають у спортивні зали, щоб освоїти цей захоплюючий вид єдиноборств – дзюдо.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

61

ХОБІ

ХМІЛЬНИЙ ЕТИКЕТ Колекція – це не обов’язково добірка художніх шедеврів або гора надутих альбомів з дорогими марками. З таким же успіхом можна збирати предмети без початкової колекційної вартості, але такі, що дорогі серцю. Про свою колекцію пивних етикеток, яка є однією з найбільших в Україні, ТН розповідав В’ячеслав Маслов.

ЕТИКЕТКИ З ІСТОРІЄЮ

Колекція В’ячеслава Миколайовича втілює в собі шлях радянського офіцера – з крайнього Заходу на Далекий Схід. Її початок було покладено у 70-х роках минулого століття. «У той час я служив у німецькому місті Магдебург, – розповідає колекціонер. – А, як відомо, Німеччина – пивна країна. Тамтешня культура споживання пива представлена на найвищому рівні, а якість напою завзято оберігається і контролюється виробниками. Споконвіку в Німеччині є незліченна кількість дрібних і великих пивоварних компаній, а кількість випущених ними марок пива, і поготів, обчислюється десятками тисяч найменувань. Практично біля кожної німецької

пивоварні розташований «гаштет» (від нім. Gaststatte) – так називаються маленькі німецькі паби. Куштуючи якийсь новий сорт пива, я обов’язково підписував зворотній бік етикетки собі на згадку: з ким пив, де і коли. З часом таких етикеток «з історією» ставало все більше. Потім мене направили служити на Далекий Схід. Там я продовжував поповнювати свою колекцію місцевими етикетками, які відрізнялися своєю незвичністю».

«Для радянської людини таке розмаїття, барвистість і якість етикеток, що зустрічалися за кордоном, – були приголомшливими, – каже дружина колекціонера. – Нерідко ми сприймали їх як повноцінні витвори мистецтва. Свого часу я працювала художницею в гарнізонному будинку офіцерів, писала афіші і займалася оформленням. Траплялося, що зразки потрібних шрифтів я знаходила саме на етикетках, тож колекція чоловіка по-своєму надихала мене». ➔

Г Гордістю і колекціїії є ця дореволюційна ій етикетка з білоруського міста Ліда

62

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

63

ХОБІ

ДАВАЙТЕ МІНЯТИСЯ

ЛІКНЕП ● Друкарські етикет-

ки, які ніколи не були наклеєні на пляшку, бірофіли жаргонно називають «ненаклейками». Є і так звані «відмокашки» – етикетки, зняті з пляшок за допомогою води.

● Пристрасть до пивної атрибутики отримала статус справжнього хобі, що іменується бірофілія (від нім. Bier – пиво, грец. phylos – люблячий). Не важко здогадатися, що всіх шанувальників цього пінного напою називають бірофілами.

До пошуку «новинок» для колекції В’ячеслава Маслова нині долучаються його друзі та родичі. З кожної закордонної поїздки вони привозять свій «дружній внесок». За останнім підрахунком, у колекції пана Маслова більше 11 тисяч етикеток! Однак цінність зібрання зумовлена не лише кількістю зразків, а також їхнім віком, місцем та історією походження. Справа в тому, що кожен бірофіл має свій штамп – екслібрис. Відправляючи комусь етикетку, колекціонер обов’язково «таврує» її виворіт відбитком, за яким можна буде дізнатися ПІБ збирача і його адресу. У зібранні В’ячеслава Мико-

● Середня ціна радянської післявоєнної пивної етикетки може становити від кількох копійок до пари десятків гривень. У випадках, коли мова йде про якийсь раритет, ціна може сягати 500 грн. Проте аналогів філателістичного «Чорного пенні» у спільноті бірофілів не існує.

лайовича є етикетки з усіх континентів, а також зустрічаються справжні ексклюзиви, що належали колекціонерам з таких нетипових для пивоваріння місць, як: Сибір, Аляска, Монголія, Корея, Японія і навіть Грузія. На деяких з них є до 15 штампів. Гордістю своєї колекції В’ячеслав Миколайович вважає дореволюційну етикетку з білоруського міста Ліда: «Цій етикетці більше 100 років. Вона потрапила до мене випадково. Знайомий солдатик розповів мені, що знайшов її в одному зі старих будинків. А оскільки він знав, що я пристрасний колекціонер, – вирішив зробити мені подарунок».

ТЕКСТ І ФОТО: АНЖЕЛА ХАЧАТУРОВА

Колекційні запаси В’ячеслава Маслова збагачувалися не лише за рахунок подорожей і власних знахідок. Він активно листувався з багатьма іншими збирачам пивної атрибутики: «У бірофілів існує своєрідне правило доброго тону: якщо тобі надіслали етикетки, ти повинен у відповідь надіслати дещо й зі свого обмінного фонду. Я писав збирачам і, навіть, директорам пивоварних заводів. У лист із проханням надіслати кілька етикеток вкладав також порожній конверт із маркою і вказував зворотну адресу. Багато хто відгукувався: іноді в день приходило по вісім листів». Пізніше, у 90-х роках, В’ячеслав Миколайович оселився в Україні. І, отримавши свій контейнер з колекцією, який деякий час знаходився на Уралі, продовжив збирання. Однак підтримувати зв’язок із закордонними колегами по хобі стало складніше: «Листування сильно подорожчало. Але найнеприємніше те, що на пошті почали розкривати конверти. Листи губилися і виникали перебої. Уявіть: колекціонер колекціонеру надішле листа, чекає на відповідь і не отримує її, навіть не підозрюючи, що конверт пропав. Іноді могли й образитися».

64

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

ВИНЯТКОВИЙ ПІДХІД

Пропозиції продати колекцію роблять В’ячеславу Миколайовичу регулярно, але він не поспішає з нею розлучатися. «Я колекціоную не для того, щоб продати колекцію, і не купую етикетки за гроші», – каже колекціонер. Нетипово він

єна на аркуші паперу формату А4 і вкладена у файли. Однак левова частина зібрання знаходиться у великих клясерах, кожен з яких акуратно обгорнутий і тематично підписаний. Ці товсті альбоми можна розглядати довго, заглиблюючись у класифікацію за підпри-

За останнім підрахунком, колекція пана Маслова нараховує більше 11 тисяч етикеток ставиться і до питання експонування своєї колекції: «Колекціонери – люди закриті. Свої зібрання вони воліють тримати подалі від очей громадськості, перетворюючи себе на справжніх плюшкіних. Напевно, я серед них – виняток. Мені цікаво ділитися своїми знаннями і надбаннями, хочеться, щоб люди пам’ятали історію». Раніше етикетки колекціонера «жили» в конвертах. Але по мірі того, як їх ставало більше, цей спосіб зберігання виявився занадто незручним. Наразі частина колекції В’ячеслава Миколайовича накле-

ємствами-виробниками, за географічним принципом, за тематикою зображень чи історією окремих пивоварних заводів. Зараз В’ячеслав Миколайович готує свою колекцію для показу на виставці любителів пивної атрибутики, яку збирається цього року сам організувати в Черкасах.

СУПУТНІ ПРИСТРАСТІ

Колекціонер розповідає, що сфера інтересів мисливців за пивною атрибутикою надзвичайно різнобічна. Потенційними експонатами зібрань є також: пляшки, банки,

бочки, пивні кухлі і келихи, пробки, відкривачки, лопатки для зняття пивної піни, чеки пивних барів, візитки пивзаводів, сувеніри, значки. Особливо захоплені збирають будь-які предмети, пов’язані з хмільним напоєм: книги, історичні документи, рецепти, календарі, рекламні каталоги, сірники і серветки з логотипами пивних закладів і т. д. Разом зі збиранням етикеток В’ячеслав Миколайович колекціонує бірдикелі – підставки під пивні келихи: «У деяких гаштетах зворотну сторону бірдикелю часто використовували для визначення того, скільки відвідувач закладу випив». Виявляється, що колекціонування бірдикелів – це надзвичайно розповсюджене в Німеччині хобі. Воно має назву «тегестологія» (від лат.

Tegetis – килимок). ★

КАЛЕНДАР БІРОФІЛА Найпоширенішими обмінними заходами для бірофілів є міжнародні пивні біржі, які регулярно проводяться у різних країнах. Цього року ще можна відвідати: ● 29–30 жовтня, Москва (Росія)

14 Московська зустріч колекціонерів пивної атрибутики

● 5 листопада, Хугарден (Німеччина)

Головна бельгійська обмінна біржа

● 19–20 листопада, Перм (Росія)

Третя міжнародна зустріч колекціонерів пивної атрибутики

● 19 листопада, Бад-Раппенау (Німеччина)

32 обмінна біржа FvB-Nikolaus-Tauschbo··rse

● 3–4 грудня, Львів (Україна)

26-та Всеукраїнська зустріч колекціонерів пивної атрибутики

Т В І Й НОМ НО ОМ МЕР

ЖОВТ Е Н Ь 2011

65

МІСЦЕ ЗУСТРІЧІ

ГОЛОВНА Запашний, пухнастий, ще зовсім теплий, із хрусткою скоринкою… Звичайний хліб може стати гастрономічним шедевром, – адже над вдосконаленням його рецептури людство працює впродовж усього свого існування. ТН розповідає, де печуть найсмачніші паляниці, багети, круасани та пироги.

66

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

СТРАВА ОЗНАКА ЦИВІЛІЗАЦІЇ

ТЕКСТ І ФОТО: ТЕТЯНА КАПКАН

Зерна та хліб існують поруч із людством від початку його історії: археологічні знахідки свідчать, що 15 тисяч років тому люди споживали сирі зерна, потім навчилися їх варити. Наступний крок – розтерти зерна між каменями і з цього, дуже грубого, борошна створити щось середнє між кашею та хлібом. Одного разу субстанція вилилася на каміння біля вогнища, щоб спектися і стати першою в світі хлібиною. Коли вчені знаходять стародавні поселення, задаються питанням: чи були у власників цього міста писемність, водогін та інші ознаки розвиненої цивілізації. І хоча до офіційного переліку пекарні не входять, проте віднайдення їхніх решток свідчить про розвиненість цього зниклого суспільства. Скажімо, Трипільська культура базувалася саме на глині й глиняних виробах та хлібопеченні, мала великі міста. Хліб уміли робити і в Месопотамії, і в Єгипті, й у стародавній державі Урарту. Слово «пекар» фігурує в найдавніших писемних пам'ятках, а в Давньому Римі раб, який умів працювати з тістом, коштував у 3–4 рази дорожче за будь-якого іншого підневільного з певним умінням. У Середні віки пекарів також цінували, оскільки їхня робота була важлива не лише для порятунку від голодної смерті, але й мала велике значення для убезпечення міст. Щоб спекти хлібину, необхідні були спеціальні печі та велика кількість дров, – тож займатися цією справою було небезпечно і недешево. Тому кожного ранку господині вирушали з власними сирими хлібинами до пекарів на край міста, щоб біля полудня забрати свій свіжоспечений хліб. Тоді й виникла традиція робити на буханках позначки: хрести, птахів та ін., аби потім не сплутати з чужими хлібинами.

ВІД ПЕКАРЕНЬ ДО ДОМАШНЬОЇ ХЛІБОПІЧКИ

Звісно, в кожної господині було декілька сімейних рецептів, а в пекарів – і того більше. Проте так повелося, що, наприклад, у Західній Європі віддавали перевагу білому пшеничному хлібу, в Східній Європі випікали житній «кислий» хліб темного кольору, а в кухнях далекого Сходу ще й досі виготовляють прості пісні коржики на зразок лавашу або піти.

Т В І Й НОМ Е Р

Ця принципова різниця у смаках колись стала однією з причин розколу християнської церкви: в XI ст. точилася дискусія щодо таїнства причастя – євхаристії: чи можна під час дійства застосовувати квасний хліб, як робили у Візантії та на Русі, чи лише прісний, який й досі використовується у католицькій церкві. Візантія змушена була виступити проти заборони папи, аби не втратити через хліб підтримку міцної Руської держави. Окрім житнього хліба, у нашій країні випікали й святкові хлібини: кулічі та калачі, а ще й пироги з різним начинням, які слугували нашим пращурам замість тортів та тістечок. Цікаво, що в XVI–XVII ст. у слов'янських містах значну частину ремісного люду становили саме пекарі, які за спеціалізацією поділялися на хлібників, калачників, пиріжників, ситників, саєчників, бараночників, млинників та пряничників. Того часу в Європі мали попит високі закриті пироги, в яких начиння було більше, ніж самого тіста, яке слугувало лише «упаковкою» чи «формою» – так народилися різноманітні рецепти м'ясних пирогів та риби в тісті. У західноєвропейських пекарів також існувала спеціалізація: кондитери, які виготовляли пироги, торти, тарталетки, різноманітні сорти печива, і власне пекарі, які пекли багети, чіабати та круасани. Тоді ж сформувалась і культура булочних та пирогових закладів, яка майже втрачена в нас упродовж радянських часів. Проте інтерес до хліба знову посилився: поперше, завдяки опануванню процесу дріжджового бродіння, по-друге – через появу простих і зручних у використанні домашніх хлібопічок. Пекарство – справа тонка і делікатна, де вивіряти всі інгредієнти треба з майже аптекарською точністю, щоб булка вийшла запашною та з ідеальною скоринкою. До речі, саме запах свіжого хліба є одним із найдієвіших афродизіаків: він нагадує про дитинство і сповіщає підсвідомість про безпечність місця. І тим самим допомагає розслабитись і довіритись, бо інстинкти, вироблені впродовж тисячоліть, кажуть: «Там, де пахне хлібом, безпечно». Саме тому, напевно, нас так тягне до булочних та пирогових – за домашнім затишком, помноженим на запах сві➔ жоспеченого хліба.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

67

МІСЦЕ ЗУСТРІЧІ

КИЇВ БУЛАНЖЕРІ Затишна французька пекарня приваблює можливістю демократичного та смачного сніданку: різноманітні круасани, крепи разом із філіжанкою кави – саме те, що треба поспішаючому мешканцю мегаполіса. Хліб тут печуть також на бездріжджовій заквасці із додаванням спецій та підсолоджувачів на кшталт меду. ● вул. Ярославів Вал, 21а, (044) 974-8240, 9:00–22:00

ПИРОГОВА «НІКОЛАЙ» Чи не єдиний заклад такого типу в столиці: основна страва в закладі – пироги. Секрет успіху пирогової – у рецепті тіста, яке виглядає, як дріжджове, але має й ознаки листкового. Начинки – солодкі, ягідні, ситні рибні, м’ясні чи овочеві. До пирогів пропонують каву та чай, лимонади власного виробництва. Випічку в пирогову привозять двічі на день: зранку та десь о третій, коли першу партію вже розбирають. вул. Саксаганського, 26/26, (044) 353-9996, (044) 353-9997, 10:00–23:00

ВОЛКОНСЬКИЙ КЕЙЗЕР У мережі французьких пекарень готують чи не найідеальніший у столиці хліб: тутешні пекарі працюють під пильним наглядом французьких булочників. За свіжістю хліба, а його тут близько 30 видів (перелік постійно поновлюється), ретельно стежать: випікають його двічі на день – зранку та приблизно о 15:00. Окрім класичних французьких багетів та італійської чіабати, екзотичних хлібів на кшталт хліба з куркумою, тут пропонують і темний бородінський, і навіть нарізний батон. Головна відмінність від заводських виробів – те, що їх готують на заквасці, а не на дріжджах. Обирати хліб можна довго – смакувати, нюхати та обговорювати з продавцем: який хліб краще підійде до червоної риби, чи до паштету з фуа-гра. Окрім хліба тут запропонують вишукані тістечка та торти, ще можна завітати до кав’ярні-кондитерської. ● вул. Хрещатик, 15 (Пасаж), (044) 207-5996, 8:00–00:00 ● бул. Т. Шевченка, 7, готель «Прем’єр Палас», (044) 244-1361, 8:00 – до останнього відвідувача ● вул. В. Васильківська, 5а (Арена Сlass) ● пр-т Героїв Сталінграду, 10д (Київський Гольф-центр) ● вул. Саксаганського, 24

68

ЖОВТ Е Н Ь 2011

ВІДЕНСЬКІ БУЛОЧКИ Мережа недорогих пекаренькав’ярень працює за франшизою, тож заклад від закладу може дуже різнитися за якістю приготування та обслуговування. Проте головний та найкращий, той, що на вулиці Пушкінській, за багато років існування не розчаровував. Звісно, тут працюють на напівфабрикатах, якщо мова йде про круасани та булки із начиннями. А от хліб, який, до речі, продають не у всіх закладах мережі, привозять свіжим і лише зранку. Варто спробувати темний зерновий багет та пікантний зі спеціями. ● вул. Пушкінська, 1-3/5, (044) 279-5321, 8:00–21:00

Т В І Й НОМ Е Р

ХАРКІВ

ЛЬВІВ

ГРЕГУАР

РУДИЙ КІТ

Французька булочна-кондитерська «Грегуар» пишається власною рецептурою хліба на виноградній заквасці та виключно французькими ключовими елементами випічки: борошном (особливим для кожного виду виробів) та шеф-пекарем. В асортименті – приблизно 15 видів хліба, а ще тістечка, торти і добра запашна кава. ● вул. В. Васильківська, 67/7, (044) 287-2197, 08:00–21:00

Незважаючи на «європейське коріння» та пристрасть до кав’ярень, у цьому місті добру випічку також люблять. Скажімо, у кав’ярні «Рудий кіт» безліч смачної здоби, але насамперед тут справді гарні, немов справжні французькі круасани із різноманітним начинням. ● вул. Друкарська, 4, (032) 225-5914, 9:30–22:30

ФРАНЦУЗЬКА БУЛОЧНА

РЕПРИЗА З появою виробничого цеху на Оболоні, асортимент закладу розширився саме за рахунок хліба. Його тут поділяють на три типи: білий (булочки та багети), спеціальний (чіабати з додаванням оливок, паприки тощо), німецький шинкенброд з шинкою та сиром та хліб з борошна грубого помелу. Купувати хліб краще зранку і лише в двох закладах: на Львівській площі та на площі Льва Толстого, оскільки тут пропонують найширший вибір. ● вул. В. Житомирська, 38, (044) 272-1380, 10:30–23:00 ● вул. В. Васильківська, 26, (044) 234-4298, 10:30–23:00

Т В І Й НОМ Е Р

Мережа симпатичних закладів рівняється на свою «головну» кав’ярню на вулиці Пушкінській: тут, наприклад, можна купити багет на заквасці та селянський хліб. Проте більший попит має «дрібна» випічка: шоссони з шоколадом, суничні круасани. Візитна картка мережі – «хрюша» з м’ясом. Крім того, тут можна скуштувати торт, поласувати гарячим шоколадом. ● вул. Пушкінська, 68

СІМФЕРОПОЛЬ МЕСЬЄ БУЛКІН У мережі французьких булочних – магазини-кав’ярні на півдні України, зокрема в Одесі, Ялті та Миколаєві, проте найперший та найкращий заклад працює в Сімферополі. Тут можна побачити процес випікання хлібин через скляні перегородки: в асортименті близько 150 видів виробів, тож спостерігання ніколи не набридає. Крім булочок, круасанів, багетів та слоїків із різним начинням, тут також пропонують печиво та цукерки власного виробництва. ● вул. Маяковського, 12, (0652) 27-5657, 9:00–20:00

ЖОВТ Е Н Ь 2011

69

ЗДОРОВ’Я

ОРГАНІЧНЕ ЗЕМЛЕРОБСТВО ВІДКРИТТЯ ТА ВИКРИТТЯ Екологічно свідомі індивіди органічне землеробство вважають справжнім порятунком. Пропонуємо з’ясувати, наскільки міфи про нього збігаються з реальністю.

70

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: ГЕОРГІЙ КАРАБЕКЯН

У

се нове викликає в нас підозру, у тому числі генномодифіковані організми, консерванти, пестициди та нітрати. А ось органічне землеробство має необмежений кредит довіри – мовляв, за цими методами вирощували ще наші прапрадіди. І все ж таки давайте розберемося, якою на практиці є прекрасна теорія про органічні продукти. Для цього пригадаємо все, що знаємо про «органіку» та дізнаємось, наскільки це правда.

з Італії та з Польщі. Вам хтось при цьому розповідає про різницю у кліматі, кількості сонячних днів, якості води й ґрунту? Проте все це має неабияке значення для смакових властивостей овочів та фруктів. Щоб малина та томати смакували найкраще, купуйте їх у сезон та в місцевих продавців. Жоден овоч, фрукт – органічний чи ні – не стає смачнішим, якщо його вкрити воском, відвезти на інший кінець світу й пару тижнів протримати на магазинній полиці.

Органічна їжа є кориснішою та поживнішою У результаті систематичних досліджень фахівці Лондонського інституту гігієни й тропічної медицини (London School of Hygiene & Тrорiсal Меdicine) дійшли висновку: органічні продукти харчування не є кориснішими за традиційні. Як би на цьому не наполягали представники Ґрунтової асоціації (The Soil Association) – провідної британської організації з просування органічного харчування й фермерства, – жодне з численних незалежних досліджень, проведених ученими усього світу, не підтвердило, що органічні продукти харчування є кориснішими, безпечнішими або смачнішими. А от якщо щось і впливає на поживність продуктів, так це «магазинний стаж». Шпинат, припустімо, протягом тижня губить коло половини вітаміну В9, незалежно від способу вирощування. Тим більше не варто зловживати «кориснішими» органічними чіпсами або, скажімо, очеретяним цукром: у великій кількості вони здатні нашкодити так само, як і звичайні.

Висока ціна органічних продуктів окупається економією на ліках Це лише красивий слоган: у світі не було проведено жодного дослідження з цього приводу. Давайте поміркуємо. У Середньовіччя не було жодних синтетичних пестицидів та мінеральних добрив, усі продукти харчування були винятково органічними, та при цьому середня тривалість життя становила тридцять років. У нашу гербіциднопестицидну епоху люди живуть 70–75 років. Отже, що ж дійсно впливає на тривалість життя? Очевидно, не органічне фермерство, а розвиток медицини. Розсудивши так, для здоров’я залишаємо медицину, а органічні продукти – для душевного спокою.

Органічна їжа краще смакує Різні сорти фруктів та овочів мають різний смак. Але сорту «органічний» просто не існує. Наші смакові рецептори не настільки досконалі, щоб визначити, органічною є їжа чи ні. Виникає природне питання: а як же дегустації? Відповідь: вони є звичайним маркетинговим ходом. Просуваючи продукти з написом organic, організатори подібних заходів порівнюють органічні яблука, скажімо,

Т В І Й НОМ Е Р

Органічне фермерство врятує світ Американський генетик і лауреат Нобелівської премії Норман Ернест

Борлог сказав: «Навіть якби ви використали весь органічний матеріал: останки тварин, рослин, людські відходи, повернувши їх у ґрунт, – усе одно не змогли б нагодувати більше чотирьох мільярдів осіб». Це нудно й не ново, однак сільгоспкультури потрібно вдобрювати азотом у формі нітрату й аміаку: більшість рослин не вміють одержувати ці речовини з атмосфери. У 1999 році в Данії урядова комісія під керівництвом голови датської спілки із збереження природи Свенда Бічела провела дослідження з метою вирішення питання, чи варто переводити сільське господарство на норми органічного землеробства. Висновки виявилися невтішними для прихильників «органіки»: якщо зробити фермерство повністю органічним, загальне падіння сільгоспвиробництва становитиме 47%. Директор Центру глобальних продовольчих проблем Інституту Хадсона Алекс Евері пояснює це просто: органічне фермерство є неефективним. Щоб замінити всі застосовувані в світі азотні добрива на коров’ячий гній (як це передбачено нормами органічного землеробства), знадобиться більше 6 млрд корів. Сьогодні в світі лише 1,6 млрд корів. У разі переходу на норми органічного господарювання левова частина площ, які зараз займають зернові ➔

«Магазинний стаж» дуже впливає на поживність овочів та фруктів – чим довше лежать, тим менше користі

ЖОВТ Е Н Ь 2011

71

ЗДОРОВ’Я

Сільгоспкультури потрібно вдобрювати азотом у формі нітрату й аміаку, адже більшість рослин не одержують ці речовини з атмосфери

та картопля, перетворяться на пасовища. Під луки знадобиться стільки землі, що ми мали б звести весь наявний на планеті ліс і звільнені території перетворити на одну велику ферму. Органічна їжа безпечна для здоров’я Тоді як звичайна, з «коктейлем пестицидів», спричиняє епідемію раку. Уточнимо кілька моментів. По-перше, рак не є інфекційним захворюванням, тому масового зараження ним бути не може. По-друге, рівень захворюваності раком протягом останніх 50-ти років поступово знижується, і, до речі,

жодного слова. Зате в травні минулого року у США серед споживачів органічного салату було виявлено спалах отруєнь бактерією E. Coli. У 2009-му знову ж таки в Америці був спалах отруєнь сальмонелою серед споживачів органічних томатів. Серія отруєнь шпинатом, що пройшла у 2006 році, теж відслідковується аж до органічної ферми. Стверджують, начебто кишкова паличка туди була занесена диким кабаном. Можливо, але це цілком могла бути й велика рогата худоба: корови поголовно є носіями E. Сoli 0157 - це їхній нормальний стан. Отже,

Якщо фермерство буде повністю органічним, падіння сільгоспвиробництва становитиме 47% традиційні фермери потрапляють у групу найменшого ризику. Тепер з’ясуємо, чи дійсно продуктам органічного сільського господарства можна цілком довіряти. У Директиві ЄС 834/2007 «Про органічне виробництво й маркування органічних продуктів» про гарантію безпеки немає

72

ЖОВТ Е Н Ь 2011

єдине добриво, яке використовують на органічних полях, – коров'ячий гній – є природним й основним резервуаром патогенних мікроорганізмів. Співробітники Університету Мінесоти стверджують: ймовірність підхопити сальмонелу з овочів, вирощених на органічному полі, у 3–5 разів вища,

ніж у випадку вживання звичайних продуктів. Схожі результати одержали дослідники продуктів тваринного походження: датські, австрійські й голландські вчені виявили сальмонелу й отруйну бактерію Campylobacter в 100% органічних курчат і тільки в третини звичайних. 72% органічних курчат заражені паразитами, і це не дивно: фермери-органіки постійно хваляться, що птаха й худобу антигельмінтними препаратами не годують. Виходить, напис organic не скасовує правила: мийте овочі та фрукти перед їжею, а продукти тваринного походження (м’ясо, яйця) піддавайте ретельній термічній обробці. Органічне сільське господарство виключає використання пестицидів і хімічних добрив Це відверта неправда. По-перше, у Директиві ЄС 834/2007 говориться не про заборону, а про «суворе обмеження використання хімічно синтезованих речовин». По-друге, у США існує «Національний перелік дозволених синтетичних і заборонених несинтетичних речовин». Цей документ свідчить: близько 20% кормів для птаха й 10% для великої рогатої худоби можуть бути неорганічними. «Перелік» допускає застосування в органічному землеробстві борної кислоти, сірчистого газу й інших небезпечних для здоров’я речовин. Крім того, тут дуже широко застосовують сульфат міді – який є втричі токсичнішим, ніж хімікати, що використовують у звичайних господарствах. Так, для боротьби зі шкідниками органічні фермери використовують тільки продукти «натурального походження». Але натуральне походження не робить отрути нешкідливими: піретрин залишається так само високотоксичним, а ротенон в піддослідних пацюків викликає хворобу Паркінсона. Речовини, які застосовують в органічному господарстві, є менш ефективними, ніж сучасні хімікати, тому їх використовують частіше й у більшій кількості. Отже, присутність в органічних продуктах залишків пестицидів є цілком закономірною.

Т В І Й НОМ Е Р

У результаті одного з моніторингів, проведеного в межах американської Програми даних по пестицидах, встановлено: 29,5% усіх перевірених зразків органічних продуктів не містили пестицидів, у 30% виявили залишки одного пестициду, у 40% знайдені залишки більше ніж одного пестициду. Яблука, вирощені на органічній фермі, іноді містять в 1,6 разів більше залишків пестицидів, ніж звичайні яблука. Хоча панікувати не варто: в обох випадках це зовсім незначна кількість, але якщо вже ми згадали про «коктейль пестицидів»… Органічне – значить без ГМО Як би жахливо це не звучало, повністю виключити використання генно-модифікованих організмів у сільському господарстві, навіть органічному, сьогодні практично неможливо. Враховуючи цей факт, правилами передбачена максимальна кількість застосовуваних ГМО, а саме 0,1%. Крім того, в органічному фермерстві припускається використання ветеринарних препаратів, отриманих з генно-модифікованих організмів або з їхньою допомогою. Усе це в ЄС називають «без ГМО».

Т В І Й НОМ Е Р

В Україні ситуація взагалі непередбачувана. Лабораторії Укрметтестстандарту, які по всій країні тестують продукти й корми, здатні встановити лише деякі групи ГМО. Наприклад, у Бразилії, що є великим експортером сої, декілька років тому стали вирощувати й використовувати ГМ-сою BPS-CV127-9, розпізнати яку наші

ОРГАНІЧНИЙ – ЗНАЧИТЬ, НАТУРАЛЬНИЙ? Написи natural, 100% natural, bio, pesticide-free (без пестицидів), free range (вільний випас, природні умови утримання) тощо не має жодного відношення до органічної продукції. Статус organic привласнюють продукту, що містить не менше 95% органічних інгредієнтів. Маркування 100% organic мають продукти, що містять тільки органічні інгредієнти й ні граму інших. Напис Made with organic ingredients означає, що продукт містить не менш 70% органічних інгредієнтів.

лабораторії не в змозі. Якщо така соя надійде в Україну й буде використана, скажімо, в кормах, то вміст у них ГМО може досягати й 10%. А про це ніхто ніколи навіть і не здогадається. Утім, менше знаєш – більше спиш. Органічне фермерство є екологічно дружнім «Органічні» корови, що пасуться на лузі й їдять траву, потребують у 3–4 рази більшої площі пасовища на одиницю виробленого м’яса й молока, ніж звичайні, яких годують зерном. До того ж, корови з органічних ферм виробляють удвічі більше метану, ніж їхні звичайні «колеги». А метан у 20 разів шкідливіший за вуглекислий газ у справі створення парникового ефекту. Пестициди, що застосовують в органічному фермерстві, малотоксичні для людини й теплокровних тварин, проте отрутні для риб, жаб і комах. Таким чином, органічне землеробство може бути згубним, наприклад, для бджільництва та фауни навколишніх водойм. Дефіцит комах призводить до того, що жайворонків та одудів в органічних полях можна зустріти набагато рідше, ніж на звичайних фермах. ★

ЖОВТ Е Н Ь 2011

73

WEEKEND

ТАЄМНИЦЯ ПІДЗЕМНИХ ВОД Лідерами термальних курортів багато років залишаються Ісландія, Франція, Італія, Японія та Угорщина. Проте в Україні також є свої термальні води, які приваблюють не тільки своїм лікувальним ефектом, але й доступністю, оскільки вони знаходяться не де-небудь, а в нас під боком.

74

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

З

давна люди спостерігали за чудовим зціленням хворих людей у термальних водах та почали сприймати їх як цілющі дари природи. Із точки зору класичної медицини, цілющий ефект купання в термальних водах ґрунтується на поповненні організму людини життєво необхідними, біологічно активними елементами, розчиненими у підземних гарячих джерелах, які виходять на поверхню. Крім живлення тканин шкіри необхідними речовинами, термальні води здійснюють дезінфекцію та очищення її від хвороботворних бактерій та мікроорганізмів, бо майже всі вони гинуть у густо-мінералізованому гарячому розчині. Ступінь та хімічний склад мінералізації підводних джерел дуже різний: від прісних до солонуватих гідро-карбонатних, від азотно-метанових до сірководневих. Вода, просочуючись на глибину півтора-два кілометри та нагріваючись завдяки підземним гарячим породам, розчинює в собі багато мінералів різних земних порід, які й формують потім її хімічний склад. Звичайно, термальні води з різним хімічний складом діють на організм людини по-різному, що визначає лікувальну спеціалізацію джерел. Підземні води – така ж корисна копалина, як нафта або кам’яне вугілля. Однак, на відміну від них, термальні джерела не вичерпуються, оскільки вони циркулюють, і в цьому їхня осо➔ блива цінність.

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

75

WEEKEND

ЗАКАРПАТТЯ БЕРЕГОВО

Місто Берегово знаходиться за 70 км на південний схід від Ужгорода, недалеко від кордону з Угорщиною. Крім чудових виноробних традицій, околиці Берегового славляться своїми термальними й мінеральними водами, що мають сильні лікувальні властивості, сприяючи покращенню серцево-судинної системи та лікуванню хвороб шкіри. Треба сказати,

що загалом у Закарпатті нараховується близько 50 джерел із термальними водами. Більшість із них – це розвідані підземні родовища, в які з поверхні землі пробурені свердловини. На базі свердловин дбайливою людською рукою споруджені лікувальні заклади з басейнами та ванними кімнатами. Люди відвідують ці місця лікування та відпочинку не тільки задля профілактики захворювань, але й заради туристичної допитливості.

БАТЬКІВЩИНА УКРАЇНСЬКИХ БУЙВОЛІВ Селище Велятино Хустського району Закарпатської області вважають батьківщиною українських буйволів, яких тримають місцеві жителі як домашню худобу. За однією з гіпотез, буйволи з’явилися тут ще 750 років тому з часів татаро-монголької навали, кочівники завезли їх сюди з Південно-Східної Азії у ролі тяглової сили для своїх обозів. Приїжджаючим туристам тут можна спробувати справжнє буйволяче молоко, густина та смак якого набагато кращі за коров’яче, за що їх до сих пір і тримають велятинські господарі

76

ЖОВТ Е Н Ь 2011

У Берегово знаходиться учбовоспортивна база «Закарпаття», на території якої розташоване джерело геотермальної кременистої азотно-вуглекислої хлоридно-натрієвої мінеральної води та 50-метровий термальний басейн з температурою 36 °С взимку та влітку. Купання у відкритому басейні доступне всім бажаючим за ціною 30 грн/год. для дорослого та 10 грн/год. для дитини. Вода має темно-бурий, майже цегловий колір. На базі є готель, велика кав’ярня, сауна. Проте весь цей комплекс будувався близько 50 років тому суто для потреб спортсменів, які під час тренувань мали отримувати ще й профілактичне лікування. У 90-х спортивна діяльність бази була призупинена та згодом відновлена для лікувальної та туристичної діяльності. З тих пір щодо сервісу тут мало що змінилося, і спартанські спортивні умови залишилися й до наших днів. Тому, за ті ж самі кошти за розта-

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ І ФОТО: ОЛЕКСАНДР ЄГОРОВ

Берегово, учбово-спортивна база «Закарпаття»

Мукачево, лікувальнооздоровчий комплекс «Латориця»

шування на базі, а то й менші, краще зупинитися в нових приватних готелях, яких достатньо в місті та на околицях. Крім басейна з термальною водою, місто цікаве своєю історією та архітектурними спорудами. У Берегово розташовані цікаві старовинні храми римо-католицької та протестантської конфесій. Обидві вони угорські – всі написи, а також служба проводиться угорською мовою. На римо-католицькій церкві є сонячний годинник, який гарно зберігся до наших днів. На шпилях протестантської церкви замість хрестів сидять півні, а в самому храмі немає ікон.

МУКАЧЕВО

У цьому красивому місті знаходиться лікувально-оздоровчий комплекс «Латориця». Він має відкритий термальний басейн із температурою води 35 °С, що забирається зі свердловини з сульфідною азотно-метановою водою, яка використовується також для ванних

Т В І Й НОМ Е Р

На відміну від нафти термальні джерела не вичерпуються, і в цьому їхня особлива цінність лікувальних процедур. Для профілактики алергії в санаторії створена сольова шахта. Готельний комплекс розрахований на 300 місць. На території працює прокат гірськолижного та туристичного спорядження.

КОСОНЬ

Відоме селище Косонь знаходиться за 18 км від міста Берегове. Санаторій з однойменною назвою має дві свердловини з термальною мінеральною водою «Нафтуся» з температурою води близько 50 °С, а також термальний басейн. Спальний корпус розрахований на 100 місць. На території є велика кав’ярня та фізіотерапев-

тичний комплекс з лікувальними ваннами та камерами штучного мікроклімату. А за кілометр від селища знаходиться зона відпочинку «Шошто-Термал». Посередині дубового гаю розташовані два паруючі термальні басейни з хлоридно-натрієвою водою середньої мінералізації температурою 38 °С та 35 °С, пообіч – дерев'яні будиночки для гостей, кав'ярня, сауна, дитячий майданчик, роздягальні й туалети. Територія гарно доглянута та обгороджена, зі зручною автомобільною стоянкою. Вхід до басейнів коштує 30 грн з дорослої людини на день та 10 грн з дитини. Перебувати в басейні доцільно про- ➔

ЖОВТ Е Н Ь 2011

77

WEEKEND

тягом 30–40 хвилин з перервою на 1 годину. Усередині є всі умови для комфортного літнього відпочинку: столики, ослони, мангали для самостійного приготування шашлику тощо. Поруч з басейнами два душі з прохолодною водою. На збудованій

на сьогодні санаторій «Теплі води». Сюди приїздять туристи з усієї Східної Європи, бо термальні мінеральні джерела цієї місцевості дуже добре лікують нервові розлади, а також ракові захворювання. Саме джерело являє собою штучну

Майже всі хвороботворні бактерії гинуть у гарячому розчині термальних вод сцені влаштовуються концерти або інші розважальні заходи. Тож є, де розгулятися. Проживання в номері коштує 100 грн/добу з людини. На території можна встановити намети за 25 грн/добу.

ВЕЛЯТИНО

За 4 км від Хусту поблизу села Велятино знаходиться вже відомий

78

ЖОВТ Е Н Ь 2011

свердловину глибиною близько одного кілометра. Вода, яка виходить з-під землі, дуже густа та нагадує вулканічну лаву, має температуру до 60 °С та охолоджується до температури людського тіла перед розлиттям у сім підготовлених для купання ванн. «Живиця», як називають тут рідину зі свердловини, має дуже великий ступінь мінера-

ллізації, який доходить до 100 грамів н на літр. Для порівняння – морська ввода містить усього 3 грами розчин нених у ній мінеральних речовин. З За рахунок високої густини рідини ллюдина самотужки не може повністтю заглибитись у неї, а тримається н на поверхні, мов човник. Велика кконцентрація йоду та брому у воді п позитивно впливає на ендокринн ну та нервову системи організму ллюдини. Цікаво, що свердловина б була розроблена ще в 1986 році та п протягом наступних 10 років викор ристовувалася як купальна розвага місцевими жителями. Колгоспники позбавлялися радикулітів та захворювань дихальних шляхів і не пов’язували своє одужання з купанням у термальній воді. Аж доки в 2001 році Велятинське мінеральне родовище не отримало висновок Одеського інституту курортології, відповідно до якого здобуло статус лікувального водяного покладу, унікального за складом для всієї України. Сюди приїздять чимало відвідувачів з Німеччини, Литви, Чехії та навіть Угорщини. На Закарпатті є чимало свердловин з термальною водою, які використовуються на локальному рівні і поки ще не дуже відомі. З часом ця туристична термальна сфера розвиватиметься і невдовзі сервіс досягне європейського рівня.

АРАБАТСЬКА СТРІЛКА

Між озером Сиваш та Азовським морем з півострова Крим до материкової частини України пролягла Арабатська стрілка– вузька піщана коса довжиною 112 км. Найдовший у Європі пляж розташований на березі мілководного моря з чистим повітрям та достатньою кількістю сонця. Він є чудовим місцем для сімейного відпочинку та лікувальної профілактики, зважаючи на цілющі води Сиваша й розташовані неподалік термальні мінеральні води. На косі розмістилися всього три невеликі селища: Щасливцево, Стрілецьке та Генічеська гірка, яка розташована на початку коси з боку Генічеська. Саме біля цих селищ і зосереджена основна частина ди-

Т В І Й НОМ Е Р

Арабатська стрілка, Генгірка

тячих таборів та різних закладів відпочинку, серед яких є термальна водолікарня «Гаряче джерело». Водолікарня знаходиться в селищі Генічеська гірка, яке ще називають Генгорка, та використовує гаряче джерело зі свердловини 1600 м з йодо-бромною хлоридно-натрієвою водою температурою 42 °С. Поки що заклад працює в амбулаторному режимі і житлом та їжею відвідувачів не забезпечує. Але поки зведення будівель зі спальними місцями триває, зупинитися та отримати гарне харчування можна в місцевих пансіонатах та базах відпочинку, або у приватному секторі, який з кожним днем розвивається. Спускаючись нижче на південь уздовж Арабатської стрілки біля села Стрілецьке натрапляємо на природний термальний радоновий гейзер. Як і біля кожного такого природного джерела, тут створюється туристично-лікувальна інфраструктура, адже відвідують його

Т В І Й НОМ Е Р

чимало людей. Кожен відвідувач має пройти дві процедури: подихати випаровуваннями від природного фонтана з водою температурою 75 °С в спеціальній дерев’яній бані, а може й попаритися там з віником; полежати в одній з трьох імпровізованих радонових ванн, які, по суті, являють собою великі теплі грязьові калюжі. Перша калюжа дуже гаряча, бо в неї тече рідина з гейзера, який здіймається вгору, а інші дві менш екстремальні за температурою та мають більшу популярність. Проте сидіти в цих ваннах рекомендується не більше 10–15 хвилин, бо, адаптуючись, організм одержує велике навантаження на серце. Поки що сервіс біля джерела неналагоджений, тому, вийшовши з приємних та корисних ванн, обмитися можна тільки в своєму знятому номері чи кімнаті, або у морі. Але якщо є попит, – то пропозиція незабаром сформується. ★

КОРИСТУВАННЯ ТЕРМАЛЬНИМИ ДЖЕРЕЛАМИ: ЗАСТЕРЕЖЕННЯ Незважаючи на очевидну користь відвідування та прийняття термальних водних процедур, слід застерегти необачних ентузіастів. Кожне джерело має свій особливий хімічний склад, який впливає на певні внутрішні органи людини, з поєднанням підвищеної температури рідини, що допомагає активним речовинам інтенсивніше взаємодіяти з тілом людини, сумарний ефект дії термальних вод може бути занадто сильним та стресовим для організму. Тому в жодному разі не треба перевищувати рекомендований час перебування в термальних водах та обов’язково порадитися з лікарем щодо вибору джерела.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

79

КЛУБ МАНДРІВНИКІВ

ПОДОРОЖ НА 80

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

К ЗВ’ЯЗеО о жить д

ал Індія н они № 5, де н. ної з є 25 гр тариф кошту юється а к ін в н ть дз а а здійс вартіс дзвінк ується кожн ія ц а ік ік ф и ф и н и р и р а Т ил . Та ної хв ундно посек секунда кож азначеної з перша и в розмірі екунди в С розмо ті хвилини. с о десяту т т р іс а в ї по ш ими. о г у р н зд оштов є безк

Найдивовижніша країна в світі, Індія викликає у мандрівників тільки сильні емоції. Її або ненавидять з перших днів і більше ніколи не повертаються, або ж закохуються без тями, повертаючись знову і знову.

П

одорожуючи протягом багатьох років Індією, можна так і не зрозуміти до кінця цю незбагненну країну. У будь-якому випадку ви не зможете бути певними, що бачили світ, поки не відвідаєте Індію. Це зовсім інша планета, на яку літають звичайні літаки.

ІСТОРІЯ

А ЕМОЦІЯХ Т В І Й НОМ Е Р

Першими колонізаторами Індії були португальці, їхню архітектурну спадщину і зараз можна спостерігати в улюбленому багатьма штаті Гоа. За португальцями прийшли голландці, датчани, французи і, нарешті, англійці. З 1617 року Британська Ост-Індська компанія отримала ексклюзивне право вести торгівлю з Індією. Так почалася британська ера в індійській історії, яка тривала три з половиною століття. Англійці дуже багато зробили як для розвитку, так і для розграбування Індії. В 1947 році Індія здобула незалежність і англійці покинули територію півострова. Величезний внесок у боротьбу індійців за самовизначення вніс найвідоміший індієць Махатма Ганді. Звільнена від колонізаторів, країна була розділена за релігійною ознакою на Індійський Союз з переважно індуістським населенням, і Пакистанський домініон, населений мусульманами. За час незалежності в Індії був один великий військовий конфлікт з Китаєм і три війни з Пакистаном. Внаслідок війни з Китаєм 1962 року Індія втратила деякі території на

ЖОВТ Е Н Ь 2011

81

КЛУБ МАНДРІВНИКІВ

північному сході країни. Конфлікт з Пакистаном розпочався через Кашмір – територію, яку кожна з країн вважає своєю. Цей питання ще й досі не вирішено. Зараз Індія – друга за чисельністю населення країна після Китаю – 1,2 млрд людей, і це дуже відчутно, особливо у великих містах.

ЕМОЦІЯ 1. МІСЦЯ ДЕЛІ

Ця ревуча, неймовірно галаслива столиця Індії стала домівкою для 20 млн осіб. Найчастіше туристи прилітають і відлітають саме з цього міста. І тут є, на що подивитися. У Делі знаходяться три об’єкти зі списку всесвітньої спадщини ЮНЕСКО: Червоний форт, архітектурний комплекс Кутуб і Мавзолей Хумаюна. У Делі прямо з шокуючого переповненого міського ринку можна потрапити до футуристичного метро. Для багатьох туристів Делі – просто транзитна зупинка, але кілька днів у цьому місті, безумовно, варто провести.

ВАРАНАСІ

Одне з унікальних міст світу, несхоже на жодне інше. Це сакральне

82

ЖОВТ Е Н Ь 2011

місце для індуїстів, також – для буддистів і джайнів. Основна життєдіяльність в місті відбувається

ВІЗА

Візу в Індію треба робити заздалегідь в консульстві, візи по прибутті не існує. На відміну від росіян, громадянам України отримати індійську візу відносно нескладно. У посольство в Києві за адресою вул. Терьохіна, 4, потрібно подати закордонний паспорт, його копію, фотографію, заповнену анкету і $40. Забрати паспорт можна вже наступного дня, особиста присутність під час подання документів не потрібна. Одноразова туристична віза видається на три місяці і починає діяти з моменту видання, а не з моменту в’їзду в країну. Бронювання готелів, авіаквитків, страховка не потрібні. Сайт консульства: www.indianembassy.org.ua

вздовж священної річки Ганг, на так званих гхатах. Це кам’яні сходи, що ведуть до води. Усього у місті їх 84, але тільки на двох гхатах проводиться кремація, на них заборонено фотографувати. Найвища почесть для індуіста бути кремованим на березі священої ріки Ганг. Загорнуті в тканину тіла померлих урочисто несуть через старе місто до річки. Рідні покійного обирають сорт дерева для кремації. Серед них сандал – найдорожчий. Особливим мистецтвом вважається використати рівно стільки дерева, скільки потрібно для кремації конкретної людини. Цей обряд зовсім не схожий на наш похорон. Ніхто не плаче і не голосить, адже померла людина знову реінкарнується. Якщо ви втомилися від нескінченної та безглуздої гонитви за індійськими дивами, тут можна просто посидіти на набережній зі склянкою чаю з молоком і масалою, і годинами спостерігати за людським життям. Навколо постійно щось відбувається, не буває нудно. В Індії ви ніколи не лишаєтеся на самоті. У туристів постійно або про-

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: АНТОН ГУРАКОВ

В Індії колосальна кількість визначних пам’яток: палаци, статуї, форти і храмові комплекси

Золотий Храм в Амрітсарі – головна святиня та об’єкт паломництва сикхів

сять гроші, або роблять різноманітні комерційні пропозиції. Тут популярні тільки активні продажі. Човен, ритуальні квіти, рікши, гашиш, гестхауз, вода, цигарки – не сходячи з місця, можна або придбати все запропоноване, або оскаженіти від настирливих продавців. Варанасі входить до десятки міст планети, які варто відвідати хоча б раз.

золотим. І в кожному є своя родзинка. В Удайпурі популярні кулінарні уроки й прогулянки на конях, а в Джайсалмері можна відправитися на верблюдах в пустелю і провести там кілька днів. Також буде цікаво подорожувати просторами штату на орендованому мотоциклі. У Раджастані колосальна кількість різноманітних визначних пам’яток:

В Індії ви ніколи не лишаєтеся на самоті, навколо постійно щось відбувається РАДЖАСТАН

Легендарний штат Індії Раджастан вражає своєю фотогенічністю і самобутністю. Звичайний туристичний маршрут передбачає відвідання міст Джайпур, Джодхпур, Удайпур, Джайсалмер, Аджмер, Пушкар і Біканер. У деяких міст є свій фірмовий колір. Так, Джодхпур вважається блакитним містом, Удайпур рожевим, а Джайсалмер –

Т В І Й НОМ Е Р

палаци, форти, озера і храмові комплекси. Оскільки це найпопулярніший штат Індії, туристична індустрія розгорнулася тут на повну потужність.

АМРІТСАР

Несподівано затишне місто на півночі країни приваблює мандрівників пам’яткою світового класу. Мова йде про Золотий Храм, голов-

ну святиню та об’єкт паломництва сикхів. Золотий Храм розташований посередині штучного озера. Він був побудований у 1589 році. Для того, щоб потрапити до головної частини храму, потрібно перетнути вузький мармуровий міст, який символізує шлях, що відокремлює праведників від грішників. У Золотому Храмі неповторна і чарівна доброзичлива атмосфера. У Амрітсарі для паломників все безкоштовно: житло, харчування і навіть автобуси з аеропорту та залізничного вокзалу. А гроші на всі ці блага йдуть від пожертвувань віруючих. У храмі можна зустріти гігантську кількість колоритних персонажів і з багатьма з них поспілкуватися.

ГОА

Найпопулярніший серед українців та росіян штат Індії. На півночі Гоа знаходиться знаменитий і непоказний курорт Арамболь. Багато хто з нашіх співвітчізників живе тут роками, відкрили свій бізнес і не збираються повертатися. На півдні ➔

ЖОВТ Е Н Ь 2011

83

КЛУБ МАНДРІВНИКІВ інші уявлення про особистий простір, гігієну, етикет і багато інших базових речей. Пограбування туристів у Індії – рідкісна подія, зате крадіжки трапляються скрізь, треба бути пильним. Тут багато націй, релігій, каст і просто дуже багато людей. На жаль, мандрівники найчастіше перетинаються лише з представниками нижчих верств населення. Тому важко скласти об’єктивну картину про індійське суспільство. Більшість індійців непогано знають англійську, так що завжди є можливість поспілкуватися з людьми і дізнатися що-небудь нове.

ЕМОЦІЯ 3. ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ ПОДОРОЖІ

Гоа можна відвідати Палолем, красивий європейський курорт. В околицях багато тропічних островів, є можливість відвідати безлюдні пляжі. У Олд Гоа зазвичай роздивляються пам`ятки колоніальної архітектури і католицькі собори.

ТАДЖ МАХАЛ

Храм «з листівки» і візитівка Індії водночас. Одне з семи див світу. Знаходиться у величезному, галасливому і запорошеному місті Агра. Найцікавішу історію заснування Тадж Махала розповів юний герой фільму Денні Бойла «Мільйонер з нетрів». А офіційна версія така. Казковий мавзолей-мечеть був збудований за наказом імператора великих моголів Шах-Джахана, щоб увічнити пам`ять про його кохану дружину Мумтаз-Махал, яка померла під час пологів. Мавзолей будували з 1632 по 1653-й рік. Як і більшість місць«листівок», Тадж Махал трохи розчаровує, але Індія без цієї споруди

84

ЖОВТ Е Н Ь 2011

– це все одно, що Париж без Ейфелевої вежі. Кожного повного місяця можна взяти участь в нічній екскурсії по Тадж Махалу. Змінюється природне освітлення, і мармур, з якого зроблений мавзолей, змінює свій колір. Удень він білий, на світанку – рожевий, а в місячному світлі стає сріблястим. Квиток у Тадж Махал коштує $18 (гігантська сума для Індії), по п’ятницях мавзолей не працює. Крім Тадж Махала, поблизу, ще можна відвідати Агра форт, кілька мавзолеїв і стародавнє місто ФатехпурСікрі. Щоб оглянути Агру, може вистачити й одного дня.

ЕМОЦІЯ 2. ЛЮДИ

Індійці – доброзичливий, щирий, життєрадісний і щасливий народ, незважаючи на вкрай суворі умови життя. Іноді вони можуть бути досить нав’язливими, але не варто забувати про велику різницю між європейською й індійською культурами. Тут зовсім

Індія – не найпростіша країна для самостійних мандрівок. Після всіх місцевих поневірянь, подорож будьякою країною Азії здаватиметься легкою прогулянкою. Це найдешевша країна континенту, за бажання і вправності подорож по Індії може обійтися вам $300 на місяць. Правда, $450 видаються реалістичнішою цифрою. Усе, що ви чули про антисанітарію в Індії, – правда. Європеєць просто не в змозі уявити собі такий рівень забрудненості довкілля. Можна читати матеріали про Індію, дивитися фотографії, морально готуватися, і навіть відчувати себе готовим – нічого не допоможе. Індія відразу б’є по мізках, і перший тиждень піде на адаптацію та звикання. Індійські шляхи мандрівника не встелені пелюстками троянд і пахнуть не тільки сандалом. Культурний шок гарантовано, головне, з ним гідно впоратись.

ТРАНСПОРТ

Найзручніше подорожувати по країні потягом. У спадок від англійців індійцям дісталася відмінно розвинута мережа залізниць. Упродовж однієї ночі за три долари можна подолати 600 км дороги і вранці вже оглядати нові форти і

Т В І Й НОМ Е Р

ЕМОЦІЯ 4. КОНТРАСТИ ЖИТТЯ

храми. Є сім класів поїздів: від пролетарського загального вагона, до дорогих експресів, прирівняних за вартістю до літаків. Подорожні найчастіше їздять класом sleeper (майже як український плацкарт, тільки 3 ряди полиць і білизни не дають, в середньому $3 за ніч) або AC3 (приблизно те ж саме, але набагато чистіше і затишніше, з постільною білизною, і без безбілетників, $10 за ніч). Інші класи суттєво дорожчі. Там, де немає поїздів, ходять автобуси, серед них є й екземпляри зі спеціально обладнаними спальними місцями. Правда, спальні кабіни розраховані на двох, тож, якщо подорожуєте на самоті, будьте уважні, можете несподівано опинитися в ліжку з незнайомцем.

ГОТЕЛІ

Номери в найдешевших готелях коштують від двох до восьми доларів за номер на двох. У мови змусили б жалітися навіть спартанців. Із більшим бюджетом можна селитися в

Т В І Й НОМ Е Р

пристойніших готелях, але феєричної різниці в якості сервісу очікувати не варто. Взагалі, у кожній складній ситуації, краще зайвий раз повторювати собі – «Це Індія, крихітко».

КОЛИ ВАРТО ЇХАТИ

Індія – величезна країна з різноманітними кліматичними зонами, і оптимальний час поїздки дуже залежить від регіону. У країні три основні сезони: спекотний (лютий – червень), сезон мусонів (червень – листопад) і сухий сезон (листопад – лютий). Ідеальний час для відвідування центральної і південної Індії – з листопада по середину лютого. Але треба враховувати, що на півночі та в центрі країни взимку не буде так вже і спекотно, теплі речі потрібні. Починаючи з квітня, в Індії стає жахливо жарко і волого, витримати таке – не кожному під силу. Зате літо – ідеальний час для відвідування індійських Гімалаїв.

Не сприймайте подорож по Індії як переміщення з пункту А в пункт Б з вимушеними нудними переїздами. Дорога, люди, їхнє життя, культура, самобутність і є сенсом подорожі. Палаци і форти – просто привід кудись їхати, а не сидіти на місці. Якщо ви хочете побачити національний колорит, яскраві фарби, абсолютно інакше влаштоване суспільство – Індія вас не розчарує. Ця країна бере від західного світу тільки технології. Автентичність, традиції та менталітет залишаються недоторканними. Індія – це густий концентрат. Враження, запахи, фарби та емоції переповнюють відразу ж після приїзду і до завершення подорожі. Потім удома можна буде систематизувати враження, розкласти по поличках і згадати, а в процесі поїздки все зливається в безперервний вир людей, нетрів, палаців, фортів, запахів спецій, сечі та вуличної їжі. Узагалі, все не так страшно, й Індія все повертає подвійно. Незважаючи на антисанітарію та вуличних «комерсантів», в країні досить безпечно, транспортна система працює чітко, і туристична індустрія на диво добре розвинена. ★

ЯК ДІСТАТИСЯ

Є один прямий варіант і кілька варіантів з пересадками. Один з них – це бюджетна авіакомпанія з Об’єднаних Арабських Еміратів AirArabia (www.airarabia.com). Вони літають з Києва з пересадкою в Шарджі (ОАЕ) в Делі, Мумбай, Гоа і ще кілька міст в Південній Індії. У випадку транзиту через ОАЕ віза не потрібна. Але можна її зробити в аеропорту і з’їздити подивитися Дубай, якщо час між рейсами дозволяє. Квиток Київ – Делі – Київ коштує $460. Київ – Мумбай – Київ – $650. Також є прямий рейс «Аеросвіту» в Делі за $500 і рейси «Аерофлоту» з пересадкою в Москві за $538.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

85

ОГЛЯД КНИГ

СОЦІАЛЬНА МЕРЕЖА ★★★★★ Девід Кіркпатрік Simon & Schuster Марк Цукерберг – молодий підприємець, який у 2004 році в гуртожитку Гарвардського університету створив соціальну мережу Facebook. Сьогодні його «дітище» об’єднує більше 750 млн користувачів, близько 4000 чоловік, а капіталізація вже перевищила планку в $50 млрд. Цукерберг став наймолодшим мільярдером в світі, який самостійно заробив свій капітал. Феномен Марка Цукерберга і компанії Facebook є доказом того, що у світі бізнесу стають актуальними абсолютно нові підходи – відкритість, небувалий вплив користувачів та сильні ідеї. Ця книга – офіційно підтверджена Марком інсайдерська історія найбільш феноменальною компанії сучасності. Повний огляд читайте на сайті

Александр Долгін Москва, АСТ, 2010 Книга, що ставить перед читачем важкі та дуже незвичні питання. Навіщо суспільству так багато різних товарів, що таке емоційний гістерезис, як вимірювати культурні цінності, що таке суб'єктивний час особи і як зробити його якісним, що таке клубна економіка? Якщо зрозуміти відповіді на них, можна не тільки збагатитися духовно, але й навчитися будувати бізнес за один день та передбачувати розвиток соціуму на десятки років уперед.

ПІДРУЧНИК З ПРИЙНЯТТЯ РІШЕНЬ У КРИТИЧНИХ СИТУАЦІЯХ ★★★★★ Едвард де Боно Мінск, «Попуррі», 2011 Нова книга від майстра психоаналітичної літератури. Цього разу він навчить конкретним прийомам, без яких важко вижити в час щоденних політично-економічних змін та соціальної нестабільності. Ця книга присвячена оперативності. Нова методика Едварда де Боно допоможе не лише тим, хто за родом діяльності повинен щодня брати на себе відповідальні рішення, але й тим, хто просто хоче навчитися не блукати манівцями.

86

ЖОВТ Е Н Ь 2011

ЯК ВПІІЗНА АТИ И БРЕ ЕХУНА ЗА 5 ХВИ ИЛИН ★★★ ★★✩ ✩ Девід д Дж ж. Лібер рман н Моск ква, «Ексмо», 2011 1 Якщо ви дуумали, що о біхе евіористи ична психологгія дляя вас не такка важ ж лива, як нова пара вззуття, ви дуже по омилял лись. Адже вміння розпіззнавати брехню допоможе відфільтрувати пога аних людей й, шкід д ливі лестощі та, відповідно о, дастть мож ж ливісс ть пр рийня-ти вірну позицію у багаттьох сп пірнихх ситууаціях. За допомогою цієї кн ниги ви и позн найом митеся я не лише з новітніми меттодика ами гіп пнозу і психолінгвістики, але і з дуж же про остими способами, які дозволяють ь буквально о за ліч чені хвилини змусити людей говор рити правдуу. Мож ж ливо, ви навіть зможе ете скказати, чи пр равди иву ре ецензію на книгу Де евіда Д ж. Лібермана ми вам запропонували.

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: МИХАЙЛО ТЕСЛЯ

МАНІФЕСТ НОВОЇ ЕКОНОМІКИ. ДРУГА НЕВИДИМА РУКА РИНКУ ★★★★✩

ОСТАННІЙ ЕЛЕМЕНТ ★★★★✩

ПЕРШ НІЖ Я ВПАДУ ★★★★✩

Мойсес де Пабло, Хоакім Руїс Флувіа Харків, «Видавництво «Клуб сімейного дозвілля», 2010

Лорен Олівер Санкт-Петербург, ВД «Доміно», 2011; Москва, «Ексмо»

По всьому світу з музеїв та наукових установ починають зникати дивні речі. Спочатку з Флорентійського музею зникає палець Галілео Галілея, а з Університету Осаки пропадає мозок самого Ейнштейна. Для того, щоб з’ясувати, хто ці таємничі м’ясники, які цуплять шматки геніїв, до справи залучають вченого Боско та детектива Сальдивара. Разом вони з’ясовують, що в світі існує секта, яка вірить, що з давніх часів на Землі зберігається величезна таємниця, однак відома вона була лише 27 найвеличнішим людям. Сектанти вважають, що, зібравши 27 артефактів, вони зможуть провести обряд та заволодіти таємним знанням, а разом з ним здобути владу на Землі.

Бестселер від дівчини, яка дебютувала на літературній арені з цією першою своєю книгою. Історія вражає читачів вже в 23 країнах світу. Школярка зі старших класів має все, що може здаватись найкращим для такого віку: привабливого хлопця, фінансову забезпеченість, крутих друзів. Однак замість щасливого життя на дівчину чекає… смерть. Але замість того світу дівчина просипається на рідній матінці-Землі і розуміє, що їй надали шанс ще раз прожити свій останній день. Один день зациклюється так, що перетворюються на цілий тиждень, упродовж якого дівчина має переосмислити своє життя та спокутувати безцільне та гедоністичне проживання часу.

КРАДІЙ У ЖИТІ ★★★★★ Лоуренс Блок Москва, «Іностранка», 2010 Книжні раритети сьогодні – це справжній подарунок для тих, хто в темі. Уже через певний час такі книги стануть справжніми скарбами, які можна буде продавати за величезні гроші. Книга американського письменника Лоуренса Блока, безумовно, належить до тих, які виходять рідко, маленькими тиражами, але, якщо вже виходять, то спроможні облагородити бібліотеку будьякого гурмана. Цей роман – передостання робота Блока з серії про харизматичного та дуже інтелектуального крадія. Берні Роденбарр удень продає книги в своєму букіністичному магазині, а вночі займається своїм незвичним хобі – він викрадає мистецькі шедеври або просто дорогий антикваріат. Берні дуже інтелігента людина, яка може підтримати розмову на будь-яку тему. Окрім цього, він не менш досвідчений і в справі позбавлення законних власників їхніх речей. Коли крадій забирається до готелю для того, щоб поцупити оригінали листів Фейрберна, він знаходить дещо інше – мертву жінку. Тепер джентльмену-злочинцю доведеться виплутуватися зі справи про вбивство, якого він не скоював.

Т В І Й НОМ Е Р

ФАКТИ ПРО ЛОУРЕНСА БЛОКА ● Перша літературна робота Блока вийшла в 1950 році та була написана, фактично, в жанрі порно. Сам автор дуже соромиться цього досвіду та вважає своїм справжнім першим творінням новелу «Ти не можеш програти» 1957 року. ● У 2005 році автор виграв премію Gumshoe Awards, яка щорічно визначає найкращих письменників, що творять у жанрі кримінальної прози. ● Блок написав цілих п’ять книгпідручників для письменників-початківців; у них автор розповідає про вміння будувати цікаву структуру розповіді, вигадувати соковитих персонажів і навіть ділиться досвідом, як слід поводитися, коли рукопис уже створений. ● Лоуренс єдиний письменник, який три рази вигравав Edgar Allan Poe Awards. Ця нагорода надається письменникам, які досягли величезної майстерності в створенні дуже коротких розповідей, які, тим не менше, тримають читача в напрузі.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

87

ОГЛЯД КІНО

ФАКТИ ПРО СТІВЕНА СПІЛБЕРГА

ПРИГОДИ ТІНТІНА: ТАЄМНИЦЯ ЄДИНОРОГА ★★★★★ Бельгія, Нова Зеландія, США, 2011 Режисер: Стівен Спілберг У ролях: Деніел Крейг, Джемі Белл, Саймон Пегг, Тобі Джонс, Енді Серкіс

● Коли Спілберг намагався вступити до каліфорнійської кіношколи, його два рази не приймали з формулюванням «занадто бездарний». ● Першим фінансовим успіхом режисера стала стрічка «Щелепи», яка принесла кінокомпанії 260 млн доларів. ● Режисер придбав права на екранізацію комікса «Тінтін» одразу ж після смерті автора – художника Ерже – в 1983 році, однак права дійсні лише 20 років, тому він перекупив їх іще раз у 2002 році.

88

ЖОВТ Е Н Ь 2011

ТЕКСТ: МИХАЙЛО ТЕСЛЯ

Уже досить багато часу минуло відмультяшних персонажів були запитоді, як Стівен Спілберг випускав сані реальними акторами. Фільм, зароботи, в яких його ім’я значилося снований на коміксах французького б у графі режисер. Останні роки він художника, розповідає про пригоди активно займався продюсуванням кі- молодого журналіста, який знайшов нострічок, що недивно, зважаючи карту з позначенням місцезнахона той факт, що дження загубленоНа глядачів чекають пригоди, го старого корабля йому належить переслідування, яскраві третина акз купою скарбів. персонажі та відточена, цій кінокомпаНа глядачів чеканаче лезо, режисура Спілберга ють багато пригод, нії Dreamworks SKG. Тепер напереслідувань, постав час майстру презентувати свою льотів, вибухів, яскравих персонажів нову режисерську роботу. Нею став та, звичайно ж, унікальна і відточена, мультфільм, знятий зі застосуванням наче лезо, режисура Спілберга. технології motion capture: всі рухи

Т В І Й НОМ Е Р

ПІВНІЧ У ПАРИЖІ ★★★★✩

ЗАРАЖЕННЯ ★★★✩✩

США, 2011 Режисер: Вуді Аллен У ролях: Рейчел МакАдамс, Едріан Броуді, Майкл Шин, Маріон Котіяр, Оуен Вілсон

США, 2011 Режисер: Стівен Содерберг У ролях: Метт Деймон, Маріон Котіяр, Кейт Вінслет, Джуд Лоу, Гвінет Пелтроу, Лоуренс Фішберн

Нова робота іменитого режисера Вуді Алена – це, як завжди, дуже емоційна та проста історія, яка може трапитися з кожним із нас. Молода пара приїжджає до Парижа для вирішення кількох бізнесових питань. Усього дещиці часу головним героям достатньо, щоб усвідомити: їхнє звичайне життя – це лише тінь того романтичного часу, який вони могли б проводити в місті кохання. Переоцінка цінностей, пошуки щастя стають метою, для досягнення якої треба змінити не тільки світ навколо, але й самих себе.

На перший погляд, перед нами звичайнісінький фільм-катастрофа про смертельний вірус, однак, якщо поглянути на перелік людей, які працювали над стрічкою, стає зрозуміло: тут все буде шикарно, напружено та якісно. Вірус, ніби темний жнець, забирає тисячі життів щодня та йде по світу, розмахуючи своєю косою. Як вижити в час, коли кожна людина перетворюється на тварину та намагається рятувати власну шкуру, а всі обставини немов карають людство за минулі гріхи.

ҐЕТЕ! ★★★★✩ Німеччина, 2010 Режисер: Філіп Штельцль У ролях: Олександер Фелінг, Міріам Штейн, Моріц Бляйбтрой Захоплений поезією студент Йоганн Ґете прогулює заняття на юридичному факультеті й опиняється засланим на судову службу в провінційне містечко. Тут він зустрічає Шарлотту Буф, про яку пізніше весь світ дізнається як про Лотту. Страждання Ґете почнуться, коли відкриється, що його кохана обіцяна іншому... Показ фільму відбудеться в межах міні-фестивалю «Нове німецьке кіно».

РЕТРО З ВОГНИКОМ /BALL OF FIRE/ ★★★★★

ЗАКОХАНІ НЕВРОТИКИ ★★★✩✩

США, 1941 Режисер: Говард Хоукс У ролях: Гарі Купер, Барбара Стенвік, Оскар Хомолка, Генрі Траверс, С. З. Сакалл Чудова класика 41-го року виробництва. Історія про сім вчених, які живуть під одним дахом, працюють над створенням нової енциклопедії. Один із них – молодий лінгвіст Поттс – вирішує поглибити свої знання у сфері вуличного сленгу та починає спілкуватись з людьми в барах. Саме там він знайомиться з молодою дівчиною, яка вже через декілька днів напрошується погостити у вчених. Однак за маскою

Т В І Й НОМ Е Р

Франція, Бельгія, 2010 Режисер: Жан-П’єр Амері У ролях: Бенуа Пульворд, Ізабелль Карре, Лорелла Кравотта

простої дівчини криється наречена відомого гангстера Джо Лілака.

Скромний кондитер ЖанРене і його нова чарівна співробітниця Анжеліка – ідеальна пара. Але обидва – патологічно сором’язливі. Чи зможуть вони подолати природну боязкість, чи так і судилося їм відвідувати збори Товариства Анонімних Романтиків?

ЖОВТ Е Н Ь 2011

89

ОГЛЯД МУЗИКИ

ФАКТИ ПРО RED HOT CHILI PEPPERS

★★★★★ I’M WITH YOU Warner Bros. Погодьтеся, п’ять років мовчання – це вався з майстром баса Флі та почав гразабагато навіть для музикантів, які були ти на повну силу. У результаті – нова позанесені до залу слави рок-н-ролу та тужна платівка, на якій є і абсолютно не вважаються культовими. Ще трохи, і типові для перців речі на зразок балаперці затягнули б всі строки. Однак, нади Happiness Loves Company та Even You копивши достатньо матеріалу, музиBrutus, і класичні бомби гурту. Останніх, канти одразу безумовно, знаРезультатом появи у гурті ж презентувачно більше. Араннового гітариста стала ли свою нову жування трохи відпотужна й нетипова для роботу, нехай різняється від того, музикантів платівка на неї довелоз чого починала ся чекати так банда: трохи афродовго. У гурті з’явився новий гітарист, біту, трохи диско, трохи хард-року, але який прийшов на зміну рідному первсе це лише приправи, сама страва зацям Джону Фрусчанте. Цей факт дуже лишилася такою ж, як і раніше, – соковразив серця фанів, адже Джон був витою, свіженькою альтернативою. невід’ємною частиною колективу. Дякувати Богу, новачок одразу ж спрацю-

90

ЖОВТ Е Н Ь 2011

ТЕКСТ: МИХАЙЛО ТЕСЛЯ

RED HOT CHILI PEPPERS

● Команда володіє сімома преміями Гремі, а по всьому світу продано більше 85 млн копій їхніх альбомів. ● Новий гітарист є визнаним мультиінтсументалістом, він грає на ударних, гітарі, піаніно, бас-гітарі, віолончелі, контрабасі, марібах, трубі та тубі. ● Продюсером другого студійного альбому перців став легендарний музикант Джордж Клінтон, який вважається одним з трьох засновників музичного напряму фанк. ● Бас-гітарист Флі входить до сотні найкращих бас-гітаристів усіх часів. ● Для того, щоб кинути вживати наркотичні препарати, вокаліст команди Кідіс декілька років подорожував найекзотичнішими місцями планети. У результаті, його шлях закінчився зустріччю з Далай Ламою, що повністю змінило його життя. ● Флі був близьким другом та колегою американського актора Рівера Фенікса, старшого брата відомого сьогодні Хоакіна Фенікса. На жаль, перед одним із виступів Рівер втратив свідомість та помер через передозування наркотиків.

Т В І Й НОМ Е Р

CHEMICAL BROTHERS ★★★★★ HANNA Back Lot Music Мало хто міг би передбачити, що легенди електроніки Chemical Brothers візьмуться за написання саундтреку до фільму. У ролі відеоряду для нового релізу гурту став екшн про дівчину, яка, попри ангельську зовнішність, здатна вбити вас виделкою з п’яти метрів. Хімічні брати не стали повністю прогинатися під вимогами продюсерів та змогли досягти тієї тонкої межі, коли музика відповідає логіці та темпу фільму і при цьому не перечить особистому стилю гурту. Можна сказати, що музиканти написали своє полотно не тими фарбами, які їм дали, а тими, з якими вони звикли працювати.

THE GAME ★★★★✩ THE R.E.D. ALBUM DGC, Interscope Один з учнів та талановитих соратників 50 cent, The Game представив свою нову платівку. І треба сказати, всі шанувальники хіп-хопу мають встати та аплодувати чорношкірому композитору. У часи, коли навіть у серці Гарлема звучить солоденький R&B, чистий вуличний ганстареп цінується особливо. The Game, будучи реальним вуличним гангстером, зміг пізнати всі тонкощі роботи професійного композитора, який живе вулицями, однак оперує великим талантом та знаннями. Червоний альбом – четвертий успішний постріл музиканта, майже ідеальна репплатівка з глибокою лірикою та прискіпливо написаною музикою.

ARCTIC MONKEYS ★★★★✩

GOMEZ SELENA & THE SCENE ★★★★✩

SUCK AND IT SEE Domino Молоді та талановиті мавпи з холодних країн за чотири роки свого існування вже випустили п’ять лонгплеїв. Це, безумовно, похвальне бажання напрацьовувати матеріал. Arctic Monkeys створили дуже професійний та рівний альбом. Дві важкі речі на межі з агресивним хардом, а далі – звичний британський мелодизм, трохи ностальгії за поп-гуртами 70-х років та вокал Тьорнера, який підріс, наче на дріжжах, він легко грається голосом, видає різні відтінки і все це робить дуже легко, невимушено. Тепер про мавп можна сказати що завгодно, окрім критики професійного рівня.

WHEN THE SUN GOES DOWN Hollywood Іспанський колорит, приємні гітарні рифи та романтична південна лірика, – ось що таке новий альбом гурту Gomez Selena & The Scene. Треба відзначити, що вокалістка Селена Гомез стала набагато професійнішою виконавицею, тепер вона звучить яскравіше та різноманітніше. Музика теж покращилась, на платівці можна почути не просто твори, талановито зіграні та приправлені національним латиноамериканським колоритом. Це вже потужні важкоатлети, які бомблять хіт-паради та виводять ім’я Селени Гомез на перші шпальти журналів.

MAROON 5 ★★★★✩ MOVES LIKE JAGGER Octone Records Рідкий випадок для індустрії музики, коли одна пісня надзвичайно успішно і швидко стартує та завойовує всі можливі рейтинги, а на її основі моментально створюють сингл. Фактично Moves Like Jagger – це реліз створений навпаки, спочатку заспівали, потім записали. Крістіна Агілера у ролі гостя та цікава лірика, яка розповідає про хлопця, що танцює, як легендарний рокер Мік Джагер. Деякі критики вже назвали цю пісню найкращим треком минулого літа та одним з головних хітів за останні п’ять років. Можливо, це і не повноцінний альбом, але це однозначно п’ятизірковий сингл, під який ноги самі просяться до танцю.

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

91

КАЛЕНДАР

ЮРІЙ БАШМЕТ

NOIZE MC

СПЛІН

MORCHEEBA

10 жовтня, 19:00 Київ, Палац «Україна» Для глядачів у всьому світі концерти Камерного ансамблю Юрія Башмета – це унікальна можливість долучитися до виконавського мистецтва найвищого ґатунку. У репертуарі «Солістів Москви» – понад 300 шедеврів світової класики і рідко виконуваних творів, від Баха і Моцарта до Шнітке і Денисова. Повне взаєморозуміння між диригентом і музикантами створює під час концерту особливу атмосферу і викликає відчуття одномоментного народження музики, що робить кожен виступ колективу неповторним.

13 жовтня, Дніпропетровськ, клуб «Тайм-Аут» 15 жовтня, Донецьк, клуб Chicago Music Hall 16 жовтня, Київ, клуб «Бінго» 17 жовтня, Харків, клуб «Жара» Noize MC – найскандальніший музикант Росії. Суворого і безкомпромісного його називають «проривом російського хіп-хопу» і «романтичним бунтарем нульових». Його слухають як лощені інтелігенти, так і вокзальні пройдисвіти. Він пропагує чесність, любов і свободу. У програмі концертів все те, на що ви так чекаєте: модні біти, актуальні тексти, гучні гітарні рифи і дотепний речитатив.

14 жовтня, 19:00 Київ, Центр Культури та Мистецтв НАУ 15 жовтня, 19:00 Одеса, Одеська філармонія «Сплін» дуже рідко практикує акустичні виступи, але цієї осені музиканти вирішили зробити виняток з правил, що само по собі є цікавою подією. Нагадаємо, що останній unplagged відбувся 2001 року в театрі Станіславського, і пізніше був виданий на CD і DVD-носіях. Запис отримав назву «Сплін. Акустика». За словами організаторів, на осінніх концертах прозвучать старі й улюблені пісні, Сашко Васильєв почитає віршів та обов’язково відповість на запитання з залу.

16 жовтня, 20:00 Київ, концертний клуб Crystal Hall Цю унікальну британську тріп-хоп команду завжди любили, нарівні з культовою трійцею Брістольської хвилі – Portishead, Massive Attack та Tricky. Минулого року вони возз’єдналися в оригінальному складі та приїдуть до нас з новою програмою. Гіпнотичні голоси і плавне звучання композицій Morcheeba найкраще підходять для створення особливого настрою. До того ж, талановите тріо – нечасті гості на наших концертних майданчиках, тож, не пропустіть.

92

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: АНЖЕЛА ХАЧАТУРОВА

КУЛЬТУРНІ ПОДІЇ

У ВАШОМУ МІСТІ

WOLFGANG FLUR IAMX 21 жовтня, 22:00 Київ, концертний клуб Stereo Plaza Це буде не просто концерт, а знакова зустріч з легендою. На українську землю завітає один із піонерів електронної музики. Вольфганг Флюр був учасником культового олдскульного квартету Kraftwerk. Покинувши команду, Вольфганг заснував проект Yamo, співпрацював з гуртами Pizzicato Five і Dyko, випустив автобіографію I Was a Robot, а останнім часом 64-річний експериментатор гастролює по світу в ролі діджея. Публіка завжди зустрічає його з величезним інтересом, а виступи Флюра завжди ефектні й успішні.

Т В І Й НОМ Е Р

22 жовтня, 19:00 Київ, концертний клуб Crystal Hall Черговий подарунок меломанам, особливо шанувальникам британської музики та інді-електроніки – виступ гротескних альтернативників під керівництвом Кріса Корнера. Концерти IAMX – це завжди яскраве one-man шоу, яке сповнює глядача емоціями, пристрастю та світлою меланхолією. Виступ у столиці відбудеться в межах туру під назвою Into Asylum. Так іменується одна з пісень четвертого альбому гурту – Volatile Times, що вийшов півроку тому.

КЕВІН МАХОГАНІ 23 жовтня, 19:00 Київ, Київська консерваторія Свій перший сольний альбом – «Подвійна веселка» – Кевін Махогані записав у 1993 році. Випускаючи приблизно по альбому щороку, артист увійшов до п’ятірки найвидатніших джазових виконавців сучасності. Нерідко критики порівнюють його голос з вокалом Френка Синатри. На творчість Махогані вплинули такі майстри, як Джимі Хендрікс, Дон Росс, Ел Жару, Едді Джефферсон. Зараз у Кевіна свій лейбл, він живе в американському місті Маямі та гастролює по всьому світі.

ERISIONI 23 жовтня, 19:00 Київ, Палац «Україна» 24 жовтня, 19:00 Львів, Львівський театр опери та балету 26 жовтня, 19:00 Одеса, Одеський театр опери та балету 28 жовтня, 19:00 Донецьк, Донецький театр опери та балету Грузинська легенда – фольклорний ансамбль «Ерісіоні» існує з 1885 року. За цей час в ньому змужніло не одне покоління визначних артистів. «Сяйво вище вершини гори» – ось що означає «Ерісіоні», і ансамбль роками тримає цю високу планку. Майже 100 солістів, унікальні костюми, розкішне освітлення і бас-гітара в оркестрі народних інструментів – все це покликано відобразити характер і природу різних куточків Грузії.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

93

P. S.

МОБІЛЬНИЙ ДАЙДЖЕСТ Найдорожчий мобільний телефон – це аж ніяк не Vertu або Mobiado, а iPhone. Британський дизайнер Стюарт Хьюз прикрасив цей популярний смартфон 500 діамантами загальною вагою 100 каратів. Серед них два великі діаманти, які прикрашають головну кнопку iPhone. Загальна вартість лише цих двох камінців – 6,4 млн доларів, а сам телефон коштує 8 млн. Покупця шукати не доведеться – обидва екземпляри найдорожчого iPhone замовив австралійський бізнесмен.

94

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Найдорожчий телефонний номер було продано в Катарі оператором зв'язку Qtel. У ході аукціону місцевий бізнесмен виклав за номер, що містив цифри 666 66 66, суму, еквівалентну 2,8 млн доларів, і одразу ж потрапив до Книги рекордів Гінеса. До речі, в іудаїзмі шістки означають шість напрямків світу: вгору, вниз, північ, південь, схід та захід. Найдорожчий мобільний зв’язок у Кувейті, де вартість стандартного пакета з 25 дзвінків та 30 SMSповідомлень коштує 75,18 доларів. Утім, такі тарифи не надто б’ють по

кишенях місцевих мешканців. Середня зарплатня в країні становить близько 3,5 тис. доларів на місяць, а ядержслужбовці в середньому заробляють близько 10 тисяч.

МОВОЮ ФАКТІВ

У Японії за допомогою мобільних телефонів пишуть справжні книги. Крім того, такі твори успішно конкурують із звичайною паперовою літературою. Усе почалось іще в 2007 році, коли першу книгу написав 22-річний Юме Хотару. А вже через рік 5 з 10 нових японських

Т В І Й НОМ Е Р

ТЕКСТ: МИХАЙЛО ТЕСЛЯ

ЗА ВСЕ ЗАПЛАЧЕНО

бестселерів були написані у жанрі «мобільний роман». Корейський підліток відправляє зі свого телефону в середньому близько 20 тисяч SMS-повідомлень на рік. А студенти іще більше – понад 100 SMS на добу. Габаритні телефони витісняють своїх компактних побратимів. Якщо на початку 2000-х панувала мода на мініатюрні мобільники, то сьогодні, згідно з дослідженням NDP Group, має місце зворотна тенденція, особливо серед смартфонів. Так,

частка досить габаритних смартфонів із 4-дюймовими екранами зростає найшвидше. А от популярність компактних моделей з дисплеєм 3,4 дюйма і менше суттєво впала. Близько двох третин населення Землі обходиться без мобільних телефонів. Найменше телефонізованим вважається материк Африка, а найбільше – Японія. Вибори з голосуванням через SMS вперше пройшли в Естонії. Ідентифікувати громадянина та контролювати виборчий процес у такому

форматі непросто, але перший крок зроблено. І, як не дивно, саме неквапливі естонці опинилися попереду. Телефоном можна сплатити за обід. У Великій Британії за допомогою мобільного телефону можна оплатити замовлення в деяких мережах швидкого харчування, зокрема McDonald's. У ресторанах містяться спеціальні пристрої, до яких можна піднести смартфон. А в Швеції за допомогою мобільного можна навіть сплатити за проїзд у громадському транспорті.

Більшість населення Африки про мобільний зв'язок поки що навіть не чула

НЕБЕЗПЕЧНИЙ BLACKBERRY Досі вважалося, що комунікаторами Blackberry зазвичай користуються солідні ділові люди. Та недавні погроми в передмістях Лондона виявили, що гаджет із QWERTYклавіатурою та надзвичайно надійним захистом від прослуховування, дуже популярний серед англійської молоді. Зокрема, система передавання зашифрованих повідомлень, якою оснащені смартфони BlackBerry, активно використовувалася хуліганами під час планування нальотів на магазини. Явище набуло такої масовості, що в розпал заворушень британські парламентарі на-

Т В І Й НОМ Е Р

омпанію RIM (виробника та віть закликали канадську компанію артфонів BlackBerry) тимчапровайдера сервісів для смартфонів овідомлень. Виявилося, що сово заблокувати систему повідомлень.

BlackBerry використовують близько 37% англійських тілень, якими нейджерів, а зміст повідомлень, ивони обмінюються захищеними каналами, залишається недоступним для поліції та спецслужб.

ЖОВТ Е Н Ь 2011

95

P. S.

96

ЖОВТ Е Н Ь 2011

Т В І Й НОМ Е Р

Т В І Й НОМ Е Р

ЖОВТ Е Н Ь 2011

97