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direttore responsabile
Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it
coordinamento editoriale
Tommaso Ridolfi tommaso.ridolfi@adcgroup.it
art direction e realizzazione
Marco Viale marco@mvcreative.it
responsabile commerciale
Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it account manager
Marika Campisi marika.campisi@adcgroup.it, Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it Franco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it, Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it
abbonamenti
Ilaria Aguzzi ilaria.aguzzi@adcgroup.it, abbonamenti@adcgroup.it
Periodico - n° 107, Aprile 2024 - Registrazione Tribunale di Milano n° 93 del 20/02/2007 Società Editrice ADC Group Srl
Presidente: Salvatore Sagone
Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano - Redazione e pubblicità: Via Copernico, 38 - 20125 Milano tel: +39 02 49766298/9 - fax: +39 02 36592735 – e-mail: info@adcgroup.it
NC© Copyright 2023 ADC Group Srl Abbonamento annuale per l’Italia della rivista NC (6 numeri annui) 170,00 euro. Finito di stampare nel mese di Aprile 2024 da Arti Grafiche Lombarde, Via Isonzo 40/1/2 Quinto Dè Stampi - 20089 Rozzano (MI)
L’evoluzione registrata dal Branded Content & Entertainment negli ultimi anni è un dato di fatto. Una crescita del mercato –basta guardare i numeri forniti da OBE, Osservatorio Branded Entertainment , nelle prossime pagine – ma anche e forse soprattutto una crescita culturale: alla quale, forse immodestamente, crediamo che anche ADC Group abbia dato un contributo importante attraverso le sue molteplici iniziative, caratterizzate da sempre da una prospettiva di integrazione di tutti i mezzi, gli strumenti e i touchpoint della comunicazione.
La manifestazione più nota in questo ambito è proprio il BC&E Festival , arrivato quest’anno alla sua sesta edizione grazie ancora una volta al patrocinio e alla collaborazione di OBE, che ripropone l’ormai sperimentata e apprezzata formula dei ‘tre giorni’ di full immersion: una prima occasione di incontro fra addetti ai lavori, (aziende, agenzie, production company, centri media, broadcaster, editori, concessionarie, associazioni, ecc.), attraverso le Live Presentation di tutti i progetti in shortlist; un secondo momento di formazione e informazione, reso possibile da un ricco e avvincente Programma di Contenuti (oltretutto fruibile in streaming e online, quindi anche a distanza di tempo e in modalità on demand); una cerimonia di premiazione all’insegna del Networking fra tutti gli addetti ai lavori nel corso di una serata di puro... entertainment!
“I premi di ADC Group rappresentano uno degli appuntamenti più importanti dell’anno per la nostra industry: una piattaforma di incontro e networking nella quale nascono interessanti opportunità di business tra aziende e agenzie e tra le stesse aziende” .
Questa la testimonianza prestigiosa di Davide Neri , Head of Marketing Hasbro Italy , che dopo aver presieduto con successo gli NC Awards 2023 , ha accettato anche quest’anno il compito di guidare la giuria formata da oltre 30 professionisti della comunicazione, incaricati di valutare i quasi 100 progetti iscritti ai Branded Content & Entertainment Awards e ai Brand Sustainability Awards .
Mi preme ricordare che da quest’anno la valutazione delle campagne in giuria è diventata ancora più approfondita e al contempo semplificata in virtù di sei criteri di giudizio definiti da ADC Group e OBE: strategia, creatività, storytelling, execution, brand balance, risultati. Sei indicatori che guideranno e faciliteranno la scelta dei progetti promossi in shortlist e poi ridiscussi e rivotati per stabilire i vincitori di ori, argenti e bronzi e dei Grand Prix.
Prima di lasciarvi alla consultazione di questa terza edizione dell’Annual, mi corre l’obbligo di ringraziare le 47 strutture che hanno deciso di partecipare a questa nuova edizione del premio, e insieme a loro ai Main Partner – Blue Note, Chedo, LeGourmet, STS Studios, Talent Garden Studios – e i Technical Partner – Amaca, Atacama360, Joy Project, Open Crew, Podcastory, SharingBox, Telemeeting, WePhoto – per il loro contributo alla riuscita e al successo del Festival.
E last but not least, un grazie anche a tutto il team di ADC Group che lavora alla manifestazione nelle sue variegate sfaccettature, editoriali, commerciali, organizzative e promozionali.
Per citare Checco Zalone, “Siamo una squadra fortissimi!” . Salvatore Sagone presidente e direttore responsabile ADC Group
OBE chiude in positivo il 2023 e i suoi primi dieci anni di vita, continuando nel suo percorso di crescita a conferma del suo ruolo ormai fondamentale per tutto il mercato grazie alle sempre più numerose attività di ricerca, formazione e promozione del branded entertainment. In partnership con le principali associazioni e istituzioni, OBE contribuisce fin dalla sua fondazione alla costruzione di un sistema di comunicazione responsabile, trasparente e rispettoso di tutte le persone, e a una trasformazione culturale che promuova la diversità̀, l’equità̀ e l’inclusione come acceleratori di sviluppo.
OBE – Osservatorio Branded Entertainment, la prima e unica associazione nazionale di riferimento nel settore del branded entertainment, nata nel 2013 e diventata Impresa Sociale nel 2021, ha celebrato i suoi primi 10 anni da protagonista in uno scenario di grande fermento e dai numeri estremamente positivi: nel 2023 la crescita del mercato è stata del +6%, con investimenti totali per oltre 650 milioni di euro (rispetto ai 619 milioni del 2022) e 8,4 brand su 10 che hanno dichiarato di aver realizzato almeno un progetto di BE.
Il branded entertainment è, infatti, passato dall’essere un semplice prodotto di comunicazione a un vero e proprio framework strategico utilizzato dai brand per raccontarsi in maniera rilevante, costruire relazioni di valore con le proprie audience, ormai sempre più̀ frammentate e generare reputazione e fiducia.
10 anni in cui anche OBE è cresciuta costantemente e, con 76 Associati a fine marzo 2024, tra i principali
brand e operatori della filiera, rappresenta una compagine solida, ricca e diversificata che rende l’associazione una piattaforma di incontro e collaborazione unica sul mercato, aperta a tutti coloro che credono nell’intrattenimento come strumento di relazione tra i brand e i consumatori.
Nel 2023 sono state anche consolidate le attività̀ di ricerca, formazione e divulgazione sul branded entertainment, e intensificata l’attenzione verso le nuove generazioni e i futuri protagonisti della comunicazione di marca. Tanti incontri organizzati, considerati oggi appuntamenti rilevanti per l’intero comparto: la nona edizione di OBE Summit, il principale evento annuale sul BE durante il quale vengono assegnati gli OBE Honor Award; la seconda edizione di Give your brand a voice, il primo evento in Italia sul branded podcast, in collaborazione con OBE Podcast Committee; e il nuovo OBE Be Next Gen, riservato ai futuri professionisti di questa industry.
A questi si aggiungono gli eventi in partnership, come BE SHORT, dedicato ai Branded Short Movies, organizzato con Giffoni Innovation Hub, in collaborazione con DCA/Digital Cinema
Advertising, e il Branded Content & Entertainment Festival, in collaborazione con ADC Group.
Strategico il lavoro di ricerca dell’Hub Insight per le analisi di mercato (Market Scenario Italia, Branded Podcast), supportate da un sistematico monitoraggio dei principali casi italiani e
internazionali di BE (622 progetti analizzati nel 2023, di cui 347 italiani e 275 internazionali) e dallo studio sulla loro efficacia attraverso gli strumenti OBE TV Tracking sui programmi televisivi e Co.BRA sui video digitali.
È stato inoltre sviluppato un importante approfondimento verticale sul food & beverage, settore che vanta i maggiori investimenti sul BE, i cui risultati sono stati condivisi nell’evento The Evolution of Taste, realizzato in collaborazione con Brandstories e Lavazza.
Il 2023 ha visto proseguire il programma di formazione offerto da OBE Academy, che annovera il Master in BC&E (realizzato in collaborazione con UPA Academy) e l’organizzazione di numerose occasioni di networking e workshop per la divulgazione del BE, come The Brand Factor, sui migliori casi di BE internazionali (in partnership con Connexia) e BreakfaStories (in partnership con PHD e Ciaopeople), per commentare i principali trend di mercato con i protagonisti del settore.
Attraverso OBE Monitor, l’associazione realizza un sistematico monitoraggio dei principali casi italiani e internazionali di Branded Entertainment: 622 i progetti analizzati nel 2023, di cui 347 italiani e 275 internazionali
OBE ha inoltre lavorato attivamente sul tema della regolamentazione, con la partecipazione a eventi istituzionali legati al mercato dell’Audiovisivo e alle attività indette da AGCOM sul tema degli Influencer. In particolare, ha preso parte alla consultazione e al tavolo tecnico per l’emanazione delle linee guida sugli Influencer, organizzando, in collaborazione con lo studio legale Gatti Pavesi Bianchi Ludovici, il convegno Regole per gli influencer – le nuove linee AGCOM, che ha visto la partecipazione di Massimiliano Capitanio, Commissario AGCOM - Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni.
Coerente con la propria missione di impresa sociale, l’Osservatorio ha lavorato con le altre grandi associazioni del mercato per contribuire a una trasformazione culturale che promuova la diversità̀, l’equità̀ e l’inclusione come acceleratori di sviluppo, e ha rafforzato la collaborazione con le istituzioni regolamentari per la costruzione di un sistema di comunicazione responsabile, trasparente e rispettoso di tutte le persone.
Da qui l’impegno a partecipare a due importanti progetti di sensibilizzazione: la campagna Showreal (ideata in collaborazione con Valore D, Fondazione Diversity e YAM112003), sulla rappresentazione nella pubblicità delle persone con disabilità, e United for respect (realizzato con UNA, ADCI e IAB), sul tema delle molestie di genere e del Gender Gap, che ha visto l’attivazione di un tavolo interassociativo per creare un piano di lavoro concreto volto a garantire una cultura e un ambiente di lavoro inclusivi.
“Il 2023 è stato per OBE un importante anno di crescita –afferma Simonetta Consiglio, Direttrice Generale di OBE –. Festeggiamo 10 anni in cui abbiamo giocato un ruolo fondamentale sul mercato italiano nel promuovere e sviluppare il branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca, capace di rispondere alle esigenze di un mercato sempre più sfidante, mantenendo
Arianna Talamona, DE&I expert e content strategist di YAM112003 è la testimonial della campagna “Showreal”, ideata in collaborazione con Valore D, Fondazione Diversity e YAM112003 cceleratori
al centro i valori della sostenibilità e dell’inclusione e promuovendo una cultura responsabile e trasparente. Il nostro obiettivo per il 2024 è continuare a crescere affrontando al meglio le nuove sfide competitive e favorendo lo scambio e la creazione di sinergie tra gli associati, insieme a un’intesa attività di ricerca, formazione, sempre aggiornata e il monitoraggio costante dei progetti realizzati in Italia e nel mondo”.
“Per il 2024, con le trasformazioni sociali, economiche e tecnologiche legate anche all’avvento dell’intelligenza artificiale, sarà̀ per noi necessario comprendere in anticipo i cambiamenti che coinvolgeranno le nostre organizzazioni e le nostre persone, mantenendo sempre al centro i valori della sostenibilità̀ e dell’inclusione – afferma Laura Corbetta, Presidente di OBE –.
Una sfida che vogliamo affrontare, forti di 10 anni dell’esperienza comune, della capacità strategica, creativa, produttiva e relazionale dei nostri Soci che ci consentirà di continuare a rafforzare e innovare la cultura del branded entertainment sul mercato”.
L’Osservatorio ha già messo a punto un intenso programma di attività per il 2024. Tra i principali appuntamenti: la terza edizione di Give your brand a voice , in programma Il 28 maggio, un’importante occasione per fare il punto sul podcast nella comunicazione di marca; l’immancabile evento annuale con l’ OBE Summit 2024 previsto il 5 settembre; il lancio dell’edizione 2024/25 del Master in BC&E in collaborazione con UPA Academy , e molti altri momenti di approfondimento e networking già in agenda.
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Tutti i progetti che superano la fase di verifica di completezza dei materiali inviati sono valutate dalla giuria del premio, composta da manager delle più prestigiose aziende investitrici in Comunicazione e Branded Content & Entertainment, da rappresentanti di associazioni di settore e membri di aziende associate OBE.
L’organizzazione del concorso, in accordo con la giuria, si riserva il diritto di:
- spostare i progetti da una tipologia a un’altra
Branded Content & Entertainment
- accorpare le tipologie (ad es. nel caso in cui alcune tipologie presentino un numero troppo esiguo di progetti)
- aggiungere nuove tipologie.
La giuria può decidere di non assegnare premi in una o più tipologie qualora non giudichi meritevoli i lavori iscritti, così come di assegnare il premio a più candidati ex aequo.
Il giudizio e le decisioni della giuria sono insindacabili.
• I giurati devono valutare i progetti onestamente e senza preconcetti, nel rispetto dei criteri di selezione e di giudizio individuati dal Premio.
• In caso di conflitti che possano influenzare il voto, i giurati sono tenuti a informare la segreteria organizzativa e ad astenersi dal giudizio.
• I giurati non possono accettare sollecitazioni da parte dei candidati che possano influenzarne il voto. In caso di episodi di questo tipo, i giurati sono tenuti a informare la segreteria organizzativa.
• I giurati provenienti da realtà aziendali non possono votare i progetti commissionati dall’azienda per cui lavorano.
• I giurati provenienti da associazioni di settore e allo stesso tempo da agenzie di comunicazione non possono votare i progetti firmati dalla propria agenzia.
sessIone onlIne
I giurati, divisi in gruppi, esprimono un voto sulla base del materiale caricato dalla struttura iscrivente. Da questa prima fase scaturisce la shortlist dei migliori progetti che è poi valutata e discussa nuovamente nel corso della plenaria.
sessIone PlenarIa
La giuria, riunita in sessione plenaria, assiste, valuta e vota le Live Presentation dei progetti in shortlist, decretando i vincitori di tipologia con l’assegnazione di Bronzo, Argento e Oro, il Grand Prix dei BC&E AWARDS e il Grand Prix dei BC&E
SUSTAINABILITY AWARDS.
Ogni concorrente in shortlist ha disposizione uno slot di circa 7 minuti per presentare la propria campagna:
- 3 minuti per la proiezione di un video.
- 2 minuti per la presentazione del progetto da parte della struttura concorrente
- 2 minuti per una sessione di Q&A con i giurati.
Davide Neri
Presidente di Giuria
Head of Marketing
Hasbro
Barbara Antonelli
Head of Comm. Dep. & Implementation
Strategy Office
ActionAid Italia
Anna Biccellari Senior Brand Manager
Peroni Family
Birra Peroni
Roberta Artuso
Manager of Brand
Empowerment
Fastweb
Francesca Brasi
Digital & Media Lead
Italy Consumer
Healthcare
Sanofi
Nicoletta Besio
Sales Director Italia
Twitch
Andrea Carnevale Chief Marketing & Communication Officer
Legami
Paola
Cassotta
Corporate Brand
Management & Market Research
Manager
Mooney
Edgardo
Di Meo
General Manager
Italia & Grecia
Spin Master
Francesco Castellone
Direttore
Comunicazione, Relazioni Esterne e Public Affairs
Gruppo Iren
Miriam Frigerio
Head of Brand and Communication
Sorgenia
Diego Daniele
Media & Connections Director
Italy & Albania
The Coca Cola Company - Italy and Albania
Marco Galimberti
Head of Marketing
Deliveroo Italy
Paola De Felice
Global Media Manager
EssilorLuxottica
Ambra De Marco
Global Communication & PR Manager
Sàfilo Group
Vincenza Gargiulo
Head of Social
Media, Digital
Content & Engagement
Eni
Matteo Giarrizzo
Head of Media & Digital
Henkel Italia
Jordi Guitart
Direttore Marketing
Italia e Grecia Danone
Carla Leveratto
Head of Creative Works Google
Enrico Marangoni
Responsabile
Product Placement e Branded Content
Rai Pubblicità
Alberto Raselli
Media & Communication Manager
Bauli Group
Francesca Righetti
Responsabile Pubblicità
Poste Italiane
Teresa Savino
Channel & Amplification Manager
Bayer Italia
Viviana Pellegrini
Marketing & Brand
Solution Director Sky Media
Gualtiero Pezzoni
Advertising & New Media Production Manager
Bolton Group
Cristina Silvestri
Content Management Enel
Giuseppe Suma
Head of Media
Entertainment, Sport & Telecoms, GBS
TikTok
Sara Taschera
Direttrice
Comunicazione Coop Italia
Alessandro Valentini
Head of Business TV
CairoRCS Media
Karim Bartoletti
Rappresentante CPA
Oscar Colombo Rappresentante UNA
Marianna Ghirlanda Presidente IAA Italy Chapter
Serena Piazzi Rappresentante UPA
Anna Vitiello
Direttore Scientifico OBE
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Si celebra quest’anno la Nona Edizione dei Branded Content & Entertainment Awards (BC&E Awards), organizzati da ADC Group per celebrare e premiare i migliori progetti e/o i contenuti editoriali, di intrattenimento, informazione, educazione, prodotti o coprodotti da un brand per comunicare i valori di marca.
Content & Entertainment
Al concorso partecipano contenuti originali o di brand integration all’interno di format già esistenti – film, cortometraggi, programmi Tv, video giochi, web series, tutorial, eventi, articoli redazionali, ecc. –, che rispondono a un interesse e attirano l’attenzione di una data audience, permettendo alla marca di costruire relazioni di valore con il proprio target.
Il concorso vede protagonisti progetti e campagne che, indipendentemente dalla loro data di inizio e termine, sono stati on air tra il 1° gennaio e il 31 dicembre 2023. Il concorso è aperto ad aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori, concessionarie e associazioni con sede in Italia.
I progetti sono giudicati e premiati nella loro completezza (ideazione, esecuzione e pianificazione), a prescindere dal ruolo svolto dalla struttura iscrivente.
È possibile candidare il proprio progetto:
• sulla base del principale touchpoint Media utilizzato, scegliendo tra le tipologie previste sotto il cappello Media;
• nella tipologia Progetto Crossmedia/Transmedia se trattasi di progetto in cui la multicanalità ricopre un ruolo predominante.
• è possibile candidare lo stesso progetto anche in diverse tipologie.
In ciascuna tipologia Media è assegnato un podio (Oro, Argento, Bronzo), sulla base dei seguenti criteri di valutazione:
l. Strategia - Coerenza con il brief, forza e rilevanza dell’insight (target, trend mercato, etc.), rispetto posizionamento e coerenza con brand e communication strategy, differenziazione dai competitor, concept strategico e coerenza nelle scelte distributive e di amplificazione.
2. Creatività - Creatività dell’idea o del format.
3. Storytelling - Costruzione di una narrazione in grado di catturare l’attenzione e l’interesse del pubblico generando interesse ad approfondire.
4. Execution: dal crafting, alle scelte di produzione, all’utilizzo dei talent.
5. Brand Balance: l’equilibrio dell’inserimento del brand.
6. Risultati:
a. Distribuzione, frequenza e copertura.
b. Risultati di brand o di business misurati/ottenuti, con criteri e modalità di misurazione. I risultati vanno considerati in funzione degli obiettivi indicati e dello spending.
Rientrano nei Media i progetti il cui contenuto è sviluppato su un formato o su un mezzo specifico.
La categoria TV prevede due sotto categorie da valutare separatamente.
• BRAND INTEGRATION: integrazioni del brand all’interno di format televisivi già esistenti (ad es. Tv movie, fiction e serie Tv, eventi, documentari, programmi di intrattenimento approfondimento, sportivi etc.).
• ORIGINAL PRODUCTION: produzioni originali create ex novo/ad hoc per il brand.
Concorrono programmi distribuiti attraverso emittenti televisive in fasce di palinsesto editoriali e/o ibride – a esclusione dei break pubblicitari – per la Tv lineare oppure attraverso le piattaforme in streaming.
La categoria comprende tutti i generi televisivi (Tv movie, fiction e serie Tv, eventi, documentari, programmi di intrattenimento o approfondimento, sportivi etc.) e tutte le tipologie di formato (formato singolo, serialità, formato short o full lenght).
VIdeo dIgITal/soCIal
Contenuti video distribuiti su qualunque digitai platform: property del brand o di terzi, piattaforme social (es: YouTube, Tik Tok, Facebook, lnstagram) testate editoriali online, etc. Ad esempio:
• Cortometraggi/Short Film: film di breve durata in cui è presente una trama/storia. Possono essere realizzati in animazione, grafica, girato, etc.
• Video Long Form: contenuti video originali, che non necessariamente presentano una trama. Possono essere realizzati in animazione, grafica, girato, etc. Devono avere una durata non inferiore a 60 secondi.
• Web Series: serie a puntate o episodi costruite per il web, interamente o parzialmente scripted.
• Comedy Sketch: video scripted girati in situazioni che giocano sull’interazione o sulla comicità.
• Social Experiment/Vox Pop: video che coinvolgono persone comuni e giocano sull’unscripted, ovvero sulle reazioni delle persone quando non sono state preparate/non sono attori.
• DocuFactual: produzione che combina elementi scripted con ‘improvvisazioni’/ scene di vita reale.
• Tutorial: video con approccio educational che spiegano/mostrano/ insegnano come fare qualcosa.
• Talent Show e/o Talk Show: produzioni che prevedono il coinvolgimento di persone che si confrontano su temi o competono. Generalmente girati in studio.
• Music Video: video musicali (integrazioni e originali).
audIo
Contenuto audio distribuito attraverso emittenti radiofoniche o piattaforme digitali. Rientrano in questa tipologia i progetti radio e i podcast.
Brand JournalIsm e PuBlIshIng
Progetto editoriale (articoli, reportage, magazine, ecc.), composto di testo e/o immagini e/o video, pubblicato da un editore sulle proprie testate/ piattaforme digitali o dal brand stesso su testate giornalistiche digitali di proprietà del brand.
nuoVI medIa
Progetto di branded entertainment veicolato su nuove piattaforme mediali: app, gaming, AR, Metaverse o in generale Virtual Experiences.
eXPerIenCe
Progetti di brand entertainment che partono da attività sul territorio (eventi, OOH, installazioni, etc.) e che sono veicolati attraverso mass media (la fruizione non è circoscritta al pubblico on site).
CrossmedIa / TransmedIa
Progetti integrati che si sviluppano su diversi touchpoint Media: Tv, Audio, Digitai, Cinema, Nuovi Media, OOH, Retail, BTL e On The Ground. Nella valutazione transmedia/crossmedia sono valorizzati maggiormente i progetti in cui le diverse piattaforme hanno declinazioni differenziate della stessa idea creativa e non si tratta di semplici cut diversi di uno stesso prodotto.
Il Grand Prix è selezionato tra tutte le campagne in concorso nelle tipologie Media e Crossmedia/Transmedia che ricevono il voto più alto in seguito alla valutazione della giuria.
I Premi Speciali sono assegnati sulla base del punteggio complessivo accumulato dalla struttura concorrente grazie ai piazzamenti (oro, argento, bronzo ed eventuali ex-aequo) ottenuti con i propri progetti. Non è pertanto possibile iscriversi ai Premi Speciali. Per l’assegnazione dei premi speciali, il punteggio sarà calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto iscritto.
BesT Branded ConTenT & enTerTaInmenT agenCy/ ComPany/ ProduCTIon ComPany/ medIa agenCy
Premi assegnati alle strutture che ottengono il miglior punteggio con i progetti vincitori. Il punteggio è calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto iscritto dalla struttura (cioè la realtà che ha candidato il progetto: aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori e concessionarie).
BesT Branded ConTenT & enTerTaInmenT ComPany
Premio assegnato all’azienda che ha ottenuto il migliore punteggio con i progetti vincitori.
Le Menzioni sono riconoscimenti assegnati a discrezione della giuria ai progetti che si distinguono per i seguenti criteri:
Strategia: coerenza con il brief, forza e rilevanza dell’insight (target, trend mercato, etc.), rispetto del posizionamento e coerenza con brand e communication strategy, differenziazione dai competitor, concept strategico e coerenza nelle scelte distributive e di amplificazione.
Creatività: creatività dell’idea o del format.
Storytelling: costruzione di una narrazione in grado di catturare l’attenzione e l’interesse del pubblico generando interesse ad approfondire.
Execution: dal crafting, alle scelte di produzione, all’utilizzo dei talent.
Brand Balance: l’equilibrio dell’inserimento del brand.
Risultati: distribuzione, frequenza, copertura e risultati di brand o di business misurati/ottenuti, con criteri e modalità di misurazione.
I Premi dell’Editore sono riconoscimenti assegnati dall’Editore in accordo con la giuria a persone e strutture che si sono particolarmente distinte nel corso degli ultimi dodici mesi.
• agenzIa emergenTe
Premio assegnato, in accordo con la giuria, alla struttura che si è distinta per innovazione, risultati e velocità di crescita nel BC&E.
• manager dell’anno
Premio assegnato al manager che, nel corso del 2022, si è distinto per meriti particolari nel settore del BC&E.
• agenzIa IndIPendenTe
Premio assegnato all’agenzia indipendente che nel 2022 ha espresso la migliore performance nel settore in termini di dinamismo, capacità di interpretare i cambiamenti in atto e new business.
• mezzo dell’anno
Premio assegnato al mezzo che si è particolarmente distinto nel corso del 2022 per qualità ed efficacia nella comunicazione dei contenuti di brand e nello sviluppo della componente di entertainment.
• InnoVazIone nel BC&e
Premio assegnato alla struttura che meglio ha saputo ricorrere all’utilizzo di nuove tecnologie/format.
Riconoscimento assegnato dall’Osservatorio Branded Entertainment al Brand che nel corso degli ultimi 12 mesi si è particolarmente distinto per aver integrato il Branded Entertainment come leva strategica prevalente nella propria strategia di marketing.
• 5 location eventi • service audio video luci • allestimenti • event management
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I
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Adverteam | Next Group
Beiersdorf - Labello
‘Dimmelo’ & Labello Studios brandstories
Initiative Media Milano & Podcastory
Intesa Sanpaolo
Coface, Fastweb, Generali, Jakala, ValoreD
Alfasigma - Carnidyn
Chora Media
Intesa Sanpaolo in collaborazione con Chora Media Intesa Sanpaolo
KIWI part of Uniting iliad
Twenty8Studios UniSalute
Armando Testa
Gruppo Montenegro
Chora-Will a2a
Havas Media
Hearts & Science
Affinity Petfood - Ultima
Boehringer Ingelheim
Have A Nice DEI
Gli StanCanovisti – Lavorare stanca
Chiedilo a Barbero
Signorine
Natale è per sempre
Stammi Bene
Vecchia Romagna - Maestri di Emozioni
Senza acqua, troppa acqua
Ultima & Corriere.it Content Hub
Il mondo visto con gli occhi dei pet Lavazza Lavazza Group
Sfera Communication Sella
YAM112003
Adverteam | Next Group
Alma Agency
Chiara Luzzana Soundscape
Lavazza
Beiersdorf - Labello
Spin Master - RisiKo!
Intesa Sanpaolo
frog part of Capgemini Invent Henkel - L’Acchiappacolore + Coloreria Italiana
Giffoni Innovation Hub
Bauli Group
Eni Eni
EY - M&C Saatchi
Eni Plenitude
Initiative Media Milano LEGO
Una Notte a Torino
Sella ensemble
The Blender
“Dimmelo” & Labello Studios
Il Giro della Plancia di RisiKo!
Sinestesia
Proud to be Colorful
Avrei Questa Idea - Natale in Longobardia con Bauli
“La fisica che ci piace” per la cultura dell’energia
Casa Plenitude - Sanremo 2023
Take a Brick
Lavazza
Living Brands
AG Digital Media
cameo SpA
Lux Vide UCI Cinemas
Pepe Agency
COIMAREM Portanuova
KIWI part of Uniting STAR
Urban Vision SPA
Wavemaker Italy
Legami S.p.A. Società Benefit
Subito (Adevinta)
YAM112003 Galbusera
Bitmama Reply Azimut Group
KIWI part of Uniting iliad
Adverteam | Next Group
EssenceMediacom
EssenceMediacom
Beiersdorf - Labello
Bilboa Solari - brand di Bolton
The Coca-Cola Company
Fremantle Italia Airbnb
Giffoni Innovation Hub
Henkel - Dixan
KIWI part of Uniting iliad
Lavazza
Pepe Agency
Urban Vision SPA
AG Digital Media
UNOBRAVO
Legami S.p.A. Società Benefit
VML Lavazza
Rai Pubblicità
Rai Pubblicità
TV ORIGINAL PRODUCTION
Armando Testa
Caffè Borbone
MSC Crociere
MSC Crociere
CairoRCS Media Arcaplanet
CairoRCS Media Mercedes
Casta Diva Pictures
Giochi Preziosi
The perfect match
Sorpresa Perfetta
Doc va al cinema!
Game Fest
Star Home Restaurant
Legami Xmas Day
Usato con Orgoglio
Galbusera Trà
Beewise - Climate Change Challenge
Natale è per sempre
“Dimmelo” & Labello Studios
Bilboa La nostra estate sulla pelle
Best Coke Ever?
Only on Airbnb
Imma - I sogni non si macchiano
Natale è per sempre
The perfect match
UNDRESSED
Legami Xmas Day
L’Italia Che Vorrei
Stasera C’è Cattelan su Rai 2
Un posto al sole
Sarò con te - Back to Naples
Inseparabili – Storie a 4 Zampe
AMG Stories
Toy Inventor
Fremantle Italia Smashbox, Douglas, Shein, Samsung, Mabina Gioielli Call of Beauty
Indiana Producition
Esselunga
Lavazza Lavazza Group
Next14
Nuvenia
QMI Philadelphia
The Ad Store
The&Partnership Italia
Saclà
Toyota Italia
VML Danone
Your Groceries Are Never Just Groceries
Una Notte a Torino
Libera di muoverti
YOLO - You Only Love Once
Il gusto a 4x
Toyota WeHybrid - Il Calmaguidatore
Actimel - E di nuovo “Buonasera”
Wunderman Thompson
Poste Italiane
VIDEO DIGITAL/SOCIAL – CORTOMETRAGGI/SHORT FILM
BEA - Be A Media Company
We Build Group
Connexia Rovagnati
Initiative Media Milano LEGO
Utopia Lab
G.B. Ambrosoli
VIDEO DIGITAL/SOCIAL – DOCUFACTUAL
EY - M&C Saatchi Eni Plenitude
Tuorlo Media Lavazza
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - MUSIC VIDEO
Adverteam | Next Group
Beiersdorf - Labello
Birra Peroni Wavemaker Italy
KIWI part of Uniting iliad
Mercurio GP Subaru
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - SOCIAL EXPERIMENT/VOX POP
Birra Peroni Saatchi & Saatchi Italy
Bitmama Reply Azimut Group
frog part of Capgemini Invent Essity - Tena
Living Brands cameo
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - TALENT SHOW E TALK SHOW
Armando Testa Gruppo Montenegro
KIWI part of Uniting Amazon Music
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - VIDEO LONG FORM
CairoRCS Media Mercedes
Ciaopeople - Geopop
Costa Crociere
Eni Eni
Eni Eni
Living Brands cameo
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - WEB SERIES
Don’t Movie
KIWI part of Uniting
Invesco
Birra Moretti
Postecasa Ultraveloce
12 Minuti o la storia d’amore più breve al mondo - Webuild
Il sogno di Paolo
The Unstoppable Story
Una Passione Dirompente
Energy Series - Opera Festival 2023
La prima Volta
“Dimmelo” & Labello Studios
Peroni the Block chains
Natale è per sempre
Jingle Bells - Subaru’s version
Il tavolo della verità
Beewise - Climate Change Challenge
Ultima Menopausa Da Sola
Sorpresa Perfetta
Amaro Montenegro - Pal Around - Il richiamo dell’amicizia
Italians Do Hits Better
AMG Storie
Il dietro le quinte di una nave da crociera
“La fisica che ci piace” per la cultura dell’energia
L’olio di frittura può diventare biocarburante
Sorpresa Perfetta
Cartoline Dal Futuro - La Serie
Così Come Siamo
‘Dimmelo’ è il brano inedito di Clara, voce emergente del panorama italiano poi vincitrice di Sanremo Giovani, prodotto e distribuito in esclusiva sui canali digital del brand. Il brano nasce in occasione del rilancio dell’iconico Labello e dell’apertura del canale TikTok Labello Italia in seno al progetto ‘Labello Studios’ che vede anche l’on air, durante la Milano Fashion Week settembrina, di un temporary store e content creation hub e la produzione del VIP Event.
Testo e ritmo trasferiscono la brand vibe nelle sue dimensioni di allegria e accessibilità raccontando Labello come “ingrediente magico” della quotidianità. Il videoclip è l’ingresso visivo nella dimensione Labello. Contenuto esclusivo on field, la live performance a sorpresa di Clara in versione unplugged durante il VIP event. Da lì lancio del videoclip che porta il brano oltre i confini fisici dell’evento e del TikTok original sound, con coreografia e transizioni originali, per un engagement oltre il solo ascolto.
On air: Settembre 2023
Creative Director: Alberto Damiani
Head of Digital: Yuri De Gobbi
Senior Account: Barbara Tajariol
Head of Production: Federica Uboldi
Account & Content
Strategist: Adele Saita
Art Director & Digital
Strategist: Luca Sartorello
Art Director & Set Up
Designer: Marsha De Marzo
Graphic Designer: Gaia Vidoni
Project Manager: Serena Esposito
Artist Project Management: LOOK MI
Casa di Produzione e Postproduzione: The Blink Fish, LOOK MI
Regia: Aurora Panero
Musica: Clara Soccini, Blake, Maestro
Labello Studios è l’experience crossmedia che ha raccontato il rilancio dell’iconico Labello e l’apertura del canale
TikTok Labello Italia, costruita a misura per Gen Z e Labello digital community con l’obiettivo di celebrare un momento speciale in modo da superare i confini territoriali e ingaggiare la Labello Community.
A settembre, Durante la Milano Fashion Week, un’edicola diventa temporary store e content creation hub. Fil rouge il brano inedito ‘Dimmelo’ di Clara, voce emergente poi vincitrice di Sanremo Giovani, prodotto ad hoc. Contenuto esclusivo on field, la live performance a sorpresa di Clara in stile unplugged durante il VIP event.
Il lancio del videoclip ha veicolato il brano sul digitale. L’original sound su TikTok, accompagnato da coreografia e transizione originali, ha spinto l’engagement oltre l’ascolto, invitando la community a partecipare nella creazione di contenuti.
Labello Studios ha creato un’esperienza di marca crossmedia armonizzando touchpoint fisici e digitali.
On air: Settembre 2023
Creative Director: Alberto Damiani
Head of Digital: Yuri De Gobbi
Senior Account: Barbara Tajariol
Head of Production: Federica Uboldi
Account & Content
Strategist: Adele Saita
Art Director & Digital
Strategist: Luca Sartorello
Art Director & Set Up
Designer: Marsha De Marzo
Graphic Designer: Gaia Vidoni
Project Manager: Serena Esposito
Artist Project Management: LOOK MI
Casa di Produzione e Postproduzione: The Blink Fish, LOOK MI
Regia: Aurora Panero
Musica: Clara Soccini, Blake, Maestro
Labello Studios è l’experience phygital che ha raccontato il rilancio dell’iconico Labello e l’apertura del canale TikTok italia, costruita a misura per Gen Z e Labello digital community. A settembre, Durante la Milano Fashion Week, un’edicola diventa temporary store e content creation hub. Fil rouge il brano inedito ‘Dimmelo’ di Clara, voce emergente del panorama musicale italiano, poi vincitrice di Sanremo Giovani, prodotto per l’occasione. Contenuto esclusivo on field, la live performance a sorpresa di Clara che ha cantato in versione unplugged ‘Dimmelo’ durante il VIP event. Il lancio del videoclip ha veicolato la canzone sul digitale. L’original sound su TikTok, accompagnato da una coreografia e transizioni originali, ha spinto l’engagement oltre il solo ascolto, invitando la community a partecipare attivamente nella creazione di contenuti. Labello Studios ha creato un’esperienza di marca integrata e coinvolgente, partendo dal territorio per amplificarsi e rinnovarsi online.
On air: Settembre 2023
Creative Director: Alberto Damiani
Head of Digital: Yuri De Gobbi
Senior Account: Barbara Tajariol
Head of Production: Federica Uboldi
Account & Content
Strategist: Adele Saita
Art Director & Digital
Strategist: Luca Sartorello
Art Director & Set Up
Designer: Marsha De Marzo
Graphic Designer: Gaia Vidoni
Project Manager: Serena Esposito
Artist Project Management: LOOK MI
Casa di Produzione e Postproduzione: The Blink Fish, LOOK MI
Regia: Aurora Panero
Musica: Clara Soccini, Blake, Maestro
Labello Studios è il progetto phygital che ha raccontato le nuove formulazioni, il nuovo packaging e l’apertura del canale TikTok Italia, costruito a misura per Gen Z e Labello digital community. Main content per celebrare il relaunch dell’iconico Labello e l’apertura del canale TikTok è ‘Dimmelo’, il brano inedito che Clara, voce emergente del panorama musicale italiano poi vincitrice di Sanremo Giovani, firma e dedica al brand. Un cut di 30” diventa TikTok original sound, con coreografia dedicata, mentre lancio del videoclip veicola la canzone sul digitale. Set dell’experience fisica i Labello Studios, attivi durante la Milano Fashion Week SS24: un’edicola trasformata in hub per connettere e ingaggiare, concepito per stimolare la creazione di contenuti digitali da parte del pubblico, content creator e influencer. Il brano è stato presentato in anteprima in occasione della Labello Night, il VIP event: Clara, special guest, ha cantato ‘Dimmelo’ in un’esibizione unplugged esclusiva.
On air: Settembre 2023
Creative Director: Alberto
Damiani
Head of Digital: Yuri De Gobbi
Senior Account: Barbara Tajariol
Head of Production: Federica
Uboldi
Account & Content
Strategist: Adele Saita
Art Director & Digital
Strategist: Luca Sartorello
Art Director & Set Up
Designer: Marsha De Marzo
Graphic Designer: Gaia Vidoni
Project Manager: Serena Esposito
Artist Project Management: LOOK MI
Casa di Produzione e Postproduzione: The Blink Fish, LOOK MI
Regia: Aurora Panero
Musica: Clara Soccini, Blake, Maestro
alma agenCy / sPIn masTer - rIsIKo!
‘Il Giro della Plancia’ è il format che ha spostato i confini del gioco di RisiKo! in un’altra dimensione: quella del mondo reale. Non è stato un semplice viaggio, ma una vera e propria esperienza, che ha trasformato RisiKo! in una grande avventura: la plancia di gioco è stato il mondo intero ed ogni luogo visitato è diventato un nuovo territorio da conquistare.
I protagonisti di questa avventura sono stati Camihawke, Alice Venturi, Guglielmo Scilla e Claudio Di Biagio che hanno dato vita alle più iconiche partite di RisiKo! della storia in un reality social che ha trasformato il gioco in realtà.
Tra Thailandia, Vietnam e Indonesia i creators si sono sfidati in luoghi straordinari e unici (lungo le rotaie del treno di Bangkok, ai piedi di una cascata o a bordo di un kayak)mettendo alla prova la loro amicizia, come solo il gioco di RisiKo! sa fare!
On air: Ottobre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Alice Bascherini, Luca Naj-Oleari
Art Director: Francesco De Leonardis
Copywriter: Thomas Paganini
Project Manager: Chiara Barozzi, Clelia Ferramola
Account: Mattia Cochetti
Direzione Fotografia: Marta Lombardelli
Casa di Produzione: Sto Gran Tour
Guide: Gabriele Saluci, Erika
Rossi
Partner: Sto Gran Tour
‘Pal Around’ è un branded content realizzato per Amaro Montenegro, giunto alla sua seconda edizione. Un format in 2 puntate veicolate sui canali proprietari del brand: in versione integrale su YouTube e in shortcut su Instagram, rilanciato dai talent attraverso i loro profili social.
On air: Ottobre-Novembre 2023
Direzione Creativa: Jacopo
Morini, Fabiano Pagliara
Creative Team Armando
Testa: Gabriella De Stefano, Paolo Fenoglio
Motion Designer Armando Testa: Luca Perli
Social Media Manager
Armando Testa: Fabio
Cuscunà, Eleonora Valerisce
Direzione Clienti: Giovanna
Farè
Client Service Armando
Testa: Gabriele Nolfo
Casa Di Produzione: Showlab
Regia: Daniele Petirro
‘Maestri di Emozioni’ è un progetto editoriale realizzato per Vecchia Romagna, storico brand del Gruppo Montenegro, e pubblicato in collaborazione con CairoRCS Studio sulle piattaforme digitali del Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport e su tutti i canali social Vecchia Romagna, tra i quali YouTube.
On air: Novembre-Dicembre 2023
Direzione Creativa: Jacopo
Morini, Fabiano Pagliara
Creative Team Armando
Testa: Clara Vincelli, Francesca Graziani
Motion designer Armando Testa: Luca Perli
Social media manager
Armando Testa: Fabio
Cuscunà, Sara Zavattaro
Direzione Clienti: Giovanna
Farè
Client Service Armando Testa: Gabriele Nolfo
Casa di Produzione: FrameOut
Regia: Paolo Baccolo
CAIRORCS MEDIA
Branded Content Unit: CairoRCS Studio
Direzione creativa: Agnese Ruta
‘Sarò con te - Back to Naples’ è un contenuto originale realizzato per MSC Crociere, distribuito dalla piattaforma
Tv in streaming DAZN.
Un racconto vero, appassionato ed emozionale di una festa, quella per il terzo scudetto del Napoli, attesa da più
di 30 anni.
On air: Maggio-Dicembre 2023
Direzione Creativa: Jacopo
Morini, Fabiano Pagliara
Team creativo di Armando
Testa: Sarin Demirdjian, Francesca Graziani
Direzione Clienti: Carlotta
Paterlini
Casa Di Produzione: Armando
Testa Studios
Sound Studio: Novarol Film
ARMANDO TESTA STUDIOS
Presidente: Gianarmando
Testa
Line Producer: Viviana Biondolillo
Production: Anna Corio
Riprese, Montaggio e Post
Produzione: Luca Grafner, Oscar Grafner
Fonico: Luca Ranieri
Colorist: Alessandro Garelli
Una storia d’amore inconsueta che si intreccia sui vagoni della metro. In occasione dell’apertura della nuova metropolitana M4, Bea e Dalk hanno realizzato un cortometraggio che racconta trasversalmente le qualità del nuovo progetto Webuild: in soli 12 minuti sarà possibile spostarsi da Piazza San Babila a Linate. Un giovane professore, per spiegare ai suoi alunni la teoria della relatività, indaga i meandri segreti del tempo e dell’amore. Il progetto è arricchito dalla interpretazione di Carlotta Ferlito, talent ingaggiata per interpretare uno dei protagonisti del cortometraggio.
Con: Carlotta Ferlito e Lapo Sintoni, Giulia Di Sacco, Suleimani Diallo, Jacopo Serio Si ringraziano: Camera Service Group, Liceo Classico Statale Tito Livio e ATM
On air: Giugno 2023 - In corso
Direzione Creativa Esecutiva: Bea - be a media company
Direzione Creativa: Dalk - Data Talk
Direzione Clienti: Corrado
Paolucci
Account Executive: Tommaso
Guadagni
Copywriter: Arianna Bertera
Direzione Fotografia: Alessandro Luisi
Casa di Produzione: DalkData Talk
Regia: Michele Stella
Producer: Walter Larini e Arianna Bertera
1AC: Federico Tarchini
2AC: Giovanni Ferrari
Stylist: Leonardo Vecci
Innocenti
Set Design: Mattia Marzorati
Attrezzista: Ibrahim Mahmoud
MUA: Cinzia Trifiletti
Assistente MUA: Silvia Mancuso
Gaffer: Lorenzo Massa
Assistente Elettrico: Marco Piffaretti
Fonico: Marcello La Fortezza
Segretaria di edizione: Laura Sastre
VFX: Giorgio Ajello
Color Correction: Leonardo Masoero
SFX e Mix Audio: Agit Utlu e Luca Canzano
Colonna Sonora Originale: I Patagarri (registrata, prodotta e mixata presso Crono Studio da Simone Sproccati e Andrea Castelli)
Abbiamo deciso di candidare la campagna #parliamonesenzafiltri perché riteniamo che sia una best case di coinvolgimento diretto dei consumatori tramite le leve dei social e dell’advertisting digitale. La campagna, inoltre, non è prodotto centrica, ma passa il suo messaggio facendo leva sul coinvolgimento emozionale dei consumatori.
L’attività è stata amplificata attraverso la partecipazione di alcuni influencer, noti per la loro immediata schiettezza, che hanno portato in vita tramite video pillole divertenti confronti tra ciò che le persone dicono e ciò che realmente pensano.
La campagna ha registrato risultati notevoli sia in termini di brand awareness (30%), sia di coinvolgimento del target (+42 milioni impressions; +11 milioni di utenti unici; 88% total reach digital+social).
On air: Maggio-Agosto 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Manuel Musilli
Casa Di Produzione: Think Cattleya
Regia: Giovanni Fantoni Modena
Abbiamo deciso di candidare la campagna Blockchain perché riteniamo che sia stata un’attivazione digital di successo nel fare education e awareness su un tema che può sembrare poco interessante al consumatore.
Abbiamo raccontato la Blockchain tramite un linguaggio universale: ‘la musica’.
La campagna è stata lanciata da ‘Il Ginnasio’, content creator conosciuto per riuscire a trasformare qualsiasi argomento in un vero e proprio tormentone. Con il suo aiuto abbiamo creato tre mini-canzoni che raccontassero tre argomenti relativi alla filiera del malto 100% italiano Peroni,con un TOV che fosse moderno e attuale e che trasformasse un argomento tecnico in qualcosa di divertente, ricordabile e addirittura canticchiabile. Per rendere tutto più coinvolgente e gratificante per il consumatore, abbiamo aggiunto anche un concorso che permettesse ai consumatori di vincere dei premi. La campagna ha registrato notevoli risultati: impressions 31 milioni; clicks 88.000; 17.000 utenti registrati; 81.000 giocate.
On air: Gennaio-Giugno 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Gotti
Direzione Creativa: Valeria
Fuso, Fabio Montalbetti
Art Director: Giada Rivella
Copywriter: Bianca Poluzzi
Casa di Produzione: Boneless BITmama rePly / azImuT grouP
Abbiamo promosso Beewise, un’app dedicata alle nuove generazioni e pensata per investire in modo sostenibile, attraverso un ‘social experiment’. Per sensibilizzare i giovani sull’importanza di investire per contrastare gli effetti del cambiamento climatico, avevamo bisogno di intercettarli sui loro canali e tramite argomenti di loro interesse. Come i videogiochi. Abbiamo quindi invitato 8 pro-players a prendere parte a una sfida un po’ diversa dal solito: i gamer erano convinti di sfidarsi a un quiz sulle mappe di VALORANT, ma si sono trovati a rispondere a domande sugli effetti del cambiamento climatico. L’effetto sorpresa è stato doppio, perché si sono resi conto che gli scenari ambientali reali assomigliano sempre più a quelli distopici in cui sono abituati a giocare.
Alla fine del test, abbiamo proposto loro l’app Beewise come soluzione per garantire al pianeta un futuro migliore, grazie a investimenti tematici e con criteri ESG integrati.
Direzione Clienti: Ethiopia Abiye
Account Executive: Sara Roasio
Account: Mirjana Klepic
Luca Trapanese è un padre single, omosessuale e cattolico. Sua figlia Alba, è una bambina con la sindrome di down.
Conoscono bene cosa vuol dire diversità. Ma il mondo è pronto alla diversità? Con ‘HAVE A NICE DEI’, Luca prova a rispondere a questa domanda attraverso la testimonianza di volti noti, aziende e istituzioni, in un viaggio alla scoperta del mondo della diversità e dell’inclusione. Una serie podcast originale, presente su Spotify e le altre piattaforme audio, che ha visto la realizzazione di contenuti digital e social per raggiungere il grande pubblico.
27 voci e altrettante storie, suddivise in 4 episodi per trattare 4 tematiche:
1. ‘Gender come Noi’ su identità di genere, gender gap
2. ‘Oltre le Barriere’ su abilità e disabilità
3. ‘Generazioni Adesso’ sul confronto generazionale
4. ‘Pensieri Stupendi’ sul benessere mentale
La serie è stata realizzata da brandstories in partnership con Schwa, grazie alla collaborazione con Coface, Fastweb, Generali, Jakala e ValoreD.
On air: Dicembre 2023 - in corso
Direzione Creativa Esecutiva: Alessia Cicuto e Helen Nonini (Schwa)
Direzione Creativa: Matteo Di Venere
Art Director: Serena Calabrese
Copywriter: Matteo Di Venere, Francesco Maddaloni
Direzione Clienti: Alessia Cicuto, Elena Berardi
Account Executive: Enrica Cantarella
Account: Valentina Meli
Direzione Fotografia: Serena Calabrese
Casa di Produzione e Post
Produzione: brandstories
Musica: Paolo Corleoni
Voce Narrante: Luca
Trapanese
Studi di Registrazione: Bluescore, Media Vox e Suono
Libero Music
Fonici: Paolo Corleoni, Stefano Di Modugno
Centro Media: OutNow
Partner: Schwa
CaIrorCs medIa / arCaPlaneT
Un nuovo format di 8 puntate da 24’ su La7 dedicato al mondo degli animali domestici più amati: cani e gatti.
Un volto noto che racconta il rapporto speciale nato nel tempo con i loro cuccioli tra storie e aneddoti della loro vita quotidiana, video inediti e personali registrati dagli stessi protagonisti, raccolti e tenuti privati, almeno fino ad oggi. Ogni settimana interverranno, oltre ai volti noti, anche due pet specialist che si occuperanno di dare dei consigli pratici, utilissimi per chiunque abbia a cuore il benessere a 360° dei propri animali domestici che comprende: l’alimentazione, l’igiene, il gioco, la socializzazione, il riposo e altro ancora.
‘Inseparabili – Storie a 4 zampe’ avrà un doppio ruolo: i nostri co-protagonisti infatti incontreranno, in ogni puntata, diverse associazioni: dai volontari che si prendono cura degli animali, dedicandosi all’adozione di quelli meno fortunati, agli addestratori dei cani da soccorso, dai cani poliziotto ai cani per non vedenti.
On air: Dicembre 2023Gennaio 2024
Direzione Creativa Esecutiva: Riccardo Pasini
Autori: Manuela D’Angelo, Ivana Figuccio, Mattia Marchi
Direzione Clienti: CairoRCS
Media
Coordinatore della
Produzione e Account
Executive: Massimino
Lomascolo
Casa di Produzione: Prodotto, fattori di videoevoluzione
Regia: Ciro Tomaiuoli e Maurizio
Giacomelli
Partner: Arcaplanet
Gli 11 episodi da 5’ del format danno vita a una comunicazione di brand non basata sul prodotto ma sull’universo valoriale, con il coinvolgimento di testimonial d’eccezione capaci di erigersi a vera e propria incarnazione dei valori che si vogliono promuovere.
Il progetto nasce digital con l’obiettivo di riuscire a veicolare, più che prestazioni e dati tecnici, i valori cari e identificativi del Brand, per poi approdare, in un’ottica di comunicazione crossmediale, in Tv.
Le singole puntate sono state riproposte online nella landing page dedicata. Ogni puntata è stata inoltre accompagnata da una campagna social articolata in teaser e post dedicati.
On air: Maggio-Luglio 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Alessio Odinzov
Direzione Creativa & Copy: Alessio Odinzov, Manuela
Brogna Pasqualini
Direzione Clienti: Maria Elena
Pacifici
Account Executive: Michele
Ciuffreda
Direzione Fotografia: Vasile
Caplescu
Casa di Produzione e Post
Produzione: Friends Media
Broadcasting Solution
Regia: Vasile Caplescu
Montaggio: Giulio Avigdor
D’Alberti, Gianluca Grossi
Musica: Universal Uni PPM
Toy Inventor: quando il branded content incontra l’intrattenimento.
Sfida n°1: trovare il miglior inventore di giocattoli in Italia.
Sfida n°2: realizzare un intero format Tv, prodotto da un’azienda importante come Giochi Preziosi, facendo sì che il brand sia funzionale al racconto e mai invasivo.
Sin dalle prime immagini di ogni episodio risulta chiaro allo spettatore quale sia il brand coinvolto, riuscendo a giocare su stilemi e sentimenti identificativi del marchio. L’inserimento di una clip storica, che racconta la genesi di alcuni dei giocattoli più iconici, è riuscita a rafforzare il concetto di branded a servizio dell’intrattenimento, valorizzando il marchio e ‘regalando’ allo spettatore informazioni con il solo scopo di divertire. Per finire, la possibilità data ai concorrenti di vedere il proprio giocattolo prodotto con il supporto e la garanzia del marchio Giochi Preziosi ha conferito al progetto un valore percepito molto alto.
On air: Ottobre-Novembre 2023
Produttori: Massimo Righini, Fabio Nesi
Curatore: Francesco Gorgoni
Direzione Clienti: Francesca
Panigutto, Ivana Costa
Casa di Produzione: Casta
Diva Pictures
Regia: Enzo Pirrone
Scenografo: Marco Calzavara
Produttore Esecutivo: Andrea
Vetuschi
Partner: Giochi Preziosi
Chiara Luzzana, artista sonora e rinomata sound designer, considerata tra le più influenti e visionarie del panorama internazionale, cura la direzione artistica di ‘Sinestesia’, un tour di 5 date per Intesa Sanpaolo
all’interno dei più importanti teatri italiani, dove i 5 sensi si fondono insieme, in un’opera inedita.
Un’esperienza unica in cui i confini dei sensi si fondono in un balletto sinestetico.
Un viaggio poetico attraverso suoni che dipingono colori, aromi che danzano sulla pelle e visioni che si trasformano in melodie. Un evento dedicato ai possessori di Carta Exclusive, che potranno assistere a 3 talk selezionatissimi, la performance dal vivo di Chiara Luzzana, che ha firmato per Intesa Sanpaolo la colonna sonora ufficiale di Carta Exclusive, suonando le carte di credito stesse, e una cena ‘stellata’ organizzata da Martino Crespi. Un evento straordinario dove ogni percezione diventa un’opera d’arte e il mondo sensoriale si svela in tutta la sua elegante sinfonia.
On air: Dicembre 2023 - In corso
Direzione Creativa Esecutiva: Chiara Luzzana
Art Director: Chiara Luzzana
Copywriter: Sonia Bissa
Direzione Clienti: Rebecca Cosma
Account Executive: Patrizia Riechi
Account: Simeone Accursio
Casa di Produzione e Post
Produzione: Chiara Luzzana
Soundscape
Regia: Chiara Luzzana
Direzione Fotografia: Michele
Vairo
Fotografia: Valentina Deligio
Musica: Chiara Luzzana
La collaborazione tra Chora-Will e a2a è l’espressione perfetta dell’approccio del gruppo editoriale al brand journalism. Un progetto crossmediale composto da contenuti video, audio, social e un evento live in collaborazione con un’azienda che ha messo a disposizione il proprio know-how e l’esperienza su un tema tanto complesso quanto essenziale come l’acqua. a2a si inserisce nei contenuti come un partner di valore con cui generare consapevolezza per ispirare il cambiamento verso un mondo più sostenibile.
Un progetto che ci ha permesso di accrescere la brand awareness del partner mantenendo il patto valoriale con community di Will e Chora e senza snaturare l’approccio editoriale delle stesse ma al contempo valorizzando gli asset produttivi di ciascuna.
On air: Luglio-Ottobre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Riccardo Haupt
Direzione Creativa: Mattia Battagion, Graziano Nani
Art Director: Giulia Mangano, Katia Monguzzi
Copywriter: Alessandra Menozzi
Direzione Clienti: Marcello Roncallo
Account Executive: Silvia Arcidiacono Mutti
Casa di Produzione: Federico Vaccarono, Francesco Ronchi, Marco Paltrinieri, Luca Possi
Casa di Post Produzione: Aurora Ricci, Giulia Olivieri, Francesco D’Ascenzo
Regia: Lorenzo Clementi, Lorenzo Dalle Donne, Marco Berton Scapinello
Musica: Luca Micheli, Giovanni Nuccio, Andrea Rizzardo
Voce Podcast: Serena Giacomin
Contributor Documentario: Marco Paolini
Contributor Podcast: Luca Mercalli, climatologo e meterologo
A2A
Head of Business development and transformation (contributor documentario): Elena
Maggioni
Responsabile impianto
FORSU Lacchiarella (contributor documentario): Federico Deidda
Responsabile Digital Comms: Laura Tilocca
Digital Comms: Luciana Esposito
Quando pensiamo alle crociere, immaginiamo vacanze da sogno con ogni comfort, ma c’è molto di più e con Geopop siamo andati a scoprire tutte le soluzioni ipertecnologiche che rendono i viaggi con Costa innovativi e sostenibili. Le navi da crociera sono vere smart city galleggianti, capaci di ospitare fino a 8mila persone, come si può ridurre il loro impatto sull’ambiente?
Andrea Moccia è salito a bordo di Costa Toscana per intervistare i membri dell’equipaggio e condurre il pubblico alla scoperta delle aree riservate della nave, spiegando i motori a LNG, il sistema di desalinizzazione dell’acqua, lo smaltimento dei rifiuti, le bilance per ridurre gli sprechi di cibo, e tutto ciò che i passeggeri di solito non vedono. Attraverso uno shooting di 3 giorni organizzato a bordo e 3 tappe a Napoli, Civitavecchia e Genova, Geopop ha coinvolto la community in una visione più consapevole delle crociere, totalizzando oltre 4 milioni di video views.
On air: Ottobre-Dicembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Geopop
Direzione Creativa: Andrea Moccia
Autori: Andrea Moccia, Francesca Frida Bonatti
Head of Creativity: Alessia Bonito Oliva
Advertising Director: Giorgio Mennella
Head of Sales Branded Content & Talent Management: Rosa Iuliano
Senior Sales Branded Content: Valentina Giovannini
Head of Branded Pm & Production: Chiara Iovine
Senior Branded Project
Manager: Camilla Ligorio
Producer: Nelly Tarasco
Casa di Produzione e Post
Produzione: Ciaopeople
Regia: Mauro Zingarelli
Direzione Fotografia: Valentino Ruggiero
Editing: Gabriele Lauria
3D e VFX: Luca Auletta, Mario Baluci
Fonico: Adriano Poledro
Mix Audio: Giorgio Durantino
COSTA CROCIERE
Onboard Communication
Manager: Laura Musina
Onboard Resources
Optimization & Product
Sustainability Director: Luca Zuccolo
Sustainability Specialist: Luisa Gulluni
Brand PR & Sustainability
Director: Sara Dotta
‘Il Sogno di Paolo’ è un cortometraggio animato che celebra la figura di Paolo Rovagnati a 80 anni dalla sua nascita, raccontandone la storia, i valori e l’idea con la quale ha innovato la tradizione gastronomica italiana: il Gran Biscotto.
Il video è stato realizzato in collaborazione con l’illustratrice nomination agli Emmy Awards Margherita Premuroso, con la tecnica dell’animazione tradizionale passo 3: un linguaggio visivo semplice e, per questo, accessibile anche ai più piccoli, i potenziali innovatori di domani.
Il racconto, nato da un’approfondita fase di listening e raccolta di aneddoti e storie di famiglia, ripercorre la vita dell’imprenditore, con tutta la sua visionarietà, la passione e la perseveranza con le quali ha trasformato le sue intuizioni in qualcosa di grande.
On air: Dicembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Riccardo Catagnano
Art Director: Virginia Perez
Copywriter: Simona Garufi
Animation Director: Margherita Premuroso
2D Animation: Lorenzo Varisco, Margherita Premuroso, Gianluca Patti
Account Supervisor: Margherita Punzi
Account Executive: Desideria
Pollastro
Musica: Paolo Fornasier
Centro Media: Mediaxchange (parte digital)
moVIe / InVesCo
‘Cartoline dal Futuro’ è una serie web che ci fa immaginare come cambierà il nostro quotidiano nel prossimo futuro. Tutto nasce da una ricerca BVA Doxa sui bisogni e le aspirazioni di 4 diverse generazioni (Gen Z, X, Millennials e Boomer): i risultati di 800 interviste sono stati distillati in 4 ‘storie sul futuro’. Ogni puntata racconta una specifica generazione e il suo rapporto con il macro-trend a cui è risultata più sensibile: sostenibilità, sicurezza, intelligenza artificiale e next gen.
In ‘A Misura d’Uomo’, scopriamo come un mondo più sostenibile potrebbe rivoluzionare la vita degli studenti fuorisede. ‘Cena in Famiglia’ mostra invece il rapporto fra le nuove generazioni e le sfide lavorative del domani. ‘Dritto nel futuro’ ci fa riflettere sul ruolo che l’IA potrà avere nel quotidiano e come renderà la medicina più vicina e umana. Infine, ‘Da una Vita’ racconta il conflitto di un padre, diviso fra le spese di oggi e la necessità di investire sul domani del figlio. VIDEO DIGITAL/SOCIAL (WEB
On air: Ottobre 2023 - In corso
Direzione Creativa Esecutiva: Don’t Movie
Direzione Clienti: Monica De Anna
Art Director & Copywriter: Fabio Garofalo
Account Executive: Luca Cetro
Account: Vita Filardo
Casa di Produzione e Post
Produzione: Don’t Movie
Regia: Fabio Garofalo, Jacopo Santambrogio, Luca Cetro, Matteo Fossati
Direzione Fotografia: Gianluca Ceresoli
Fotografia: Mauro Appiani
Musica: Luca Cetro, Alessandro
Angelini
Partner: Creative Communications
Eni ha coinvolto Geopop per fare cultura dell’energia e promuovere una conoscenza diffusa delle complessità soprattutto tecnologiche legate alla transizione energetica. In particolare, sulla necessità di un approccio alla decarbonizzazione pragmatico e trasversale che comprende tutte le soluzioni disponibili oltre che lo sviluppo di nuove.
Grazie a una visita alla bioraffineria di Venezia, sono stati realizzati un video e un articolo che, in ottica divulgativa, raccontano come sono prodotti i biocarburanti nella prima bioraffineria al mondo, nata dalla riconversione di impianti preesistenti.
La visita è stata l’occasione per parlare di transizione energetica e approfondire l’approccio neutrale alla tecnologia che caratterizza Eni. Partendo dalla domanda: lo sai che l’olio esausto di frittura può` diventare biocarburante? Rispondono Andrea Moccia, divulgatore scientifico e founder di Geopop, e Riccardo De Marco, chimico e creator che ha visitato in via eccezionale la bioraffineria.
On air: Settembre 2023
Talent: Andea Moccia e Riccardo De Marco (@Geopop)
Agenzia Media: Carat (con Dentsu Creative)
Casa di Produzione: Ciaopeople
Direzione Creativa: Andrea Moccia
Regia: Giacomo Spaconi
SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO
Eni ha coinvolto ‘La fisica che ci piace’ in una collaborazione in più fasi con l’obiettivo di promuovere la cultura dell’energia, spiegare le complessità della transizione energetica e l’approccio tecnologico neutrale di Eni che punta a tutte le soluzioni disponibili e allo sviluppo di nuove sempre più decarbonizzate.
Una prima attivazione è avvenuta alla MakerFaireRome: Vincenzo Schettini ha raccontato l’installazione ‘Forme di energia’ in modo coinvolgente, illustrando ciascuna delle tecnologie lì presentate (dall’energia da fusione, alla chimica circolare passando per l’eolico e i biocarburanti).
Il racconto è poi proseguito al Centro Ricerche Eni di San Donato Milanese dove una classe di un Liceo locale ha visitato insieme al professore i laboratori, guidati dagli esperti che hanno illustrato le loro attività di ricerca. Fiore all’occhiello è stata una lezione di Schettini che, in ottica employer branding, ha trasmesso ai giovani il valore delle competenze e del lavoro di squadra.
On air: Ottobre - novembre
2023
Talent e direzione creativa: Vincenzo Schettini (@Lafisicachecipiace)
Agenzia Media: Carat (con Dentsu Creative)
Casa di Produzione: Talks Media
Bilboa è un’icona dell’estate italiana fin dagli anni 90, è profumo d’estate e di sole sulla pelle.
Il brand è tornato protagonista dell’estate italiana attraverso una partnership proprio con delle artiste iconiche di quegli anni, anch’esse di ritorno in comunicazione: Paola e Chiara, coinvolte in tutte le leve del progetto (shooting, contenuti social, spot radio, performance live sul palco del Bilboa Vertical Summer Tour e placement in video musicale).
In rottura rispetto alla categoria solari, il brand è stato inoltre naming sponsor del Vertical Summer Tour di Radio DeeJay, che ha portato il brand sulle spiagge più famose d’Italia.
Il progetto ha lavorato su musica, estate e nostalgia degli anni 90 e con un alto livello di connessione tra brand, artiste e pubblico, raccogliendo un sentiment molto positivo e dando origine anche a contenuti UGC.
On air: Giugno-Agosto 2023
Direzione Creativa: Team interno Bolton
Direzione Fotografia: Dario
Plozzer
Casa di Produzione: Event’s way
Centro Media: EssenceMediacom
Partner: Manzoni, Musa
PR Agency: Mammamia Factory
essenCemedIaCom / The CoCa-Cola ComPany
La campagna globale ‘Best Coke Ever?’ si basa sull’idea che Coca-Cola Zero Zuccheri è così irresistibile da essere rubata, riflettendo il piacere e l’attrazione del brand.
La playlist Spotify, ‘Best Coke Ever?’, raccoglie brani che negli anni hanno menzionato il brand, come se gli artisti si fossero rubati la Coca-Cola di bocca. Alcuni artisti che hanno menzionato Coca-Cola nei loro brani amplificano il concetto con una catena di contenuti social dove i talent si ‘rubano’ la lattina da un contenuto all’altro.
Ambassadors della campagna sono i Pinguini Tattici Nucleari, tramite la realizzazione del singolo ‘Coca Zero’ che riflette sui cambiamenti generazionali e sociali associati al brand. Il tour negli stadi dei Pinguini e l’e-sampling completano la campagna, portando l’esperienza direttamente al pubblico.
Una narrazione che unisce passato e futuro, sottolineando il ruolo della musica nel veicolare messaggi, mentre Coca-Cola Zero diventa il simbolo di un cambiamento culturale.
On air: Marzo-Settembre 2023
Centro Media: EssenceMediacom
Partner: Spotify
Ogni anno, a Milo, si tiene Opera Festival: una manifestazione musicale che si svolge ai piedi dell’Etna. Questo luogo emana una forte carica che riesce a coinvolgere abitanti e visitatori. Plenitude, come partner di Opera Festival, ha voluto vivere da vicino questa energia per poterla raccontare e condividere in una serie social di quattro episodi che abbiamo chiamato Energy Series. Qui abbiamo raccolto aneddoti e storie uniche, in cui i nostri protagonisti ci hanno spiegato cosa rappresenti per loro l’energia di Milo. In questo viaggio non eravamo soli: c’era anche Progetto Happiness, un influencer che ci ha aiutato a trovare i racconti più curiosi e interessanti dando vita a un progetto ancora più completo e approfondito.
On air: Agosto-Ottobre 2023
Direzione Creativa: Olivia Nervi e Andrea Bomentre
Art Director: Camilla Vanadia
Copywriter: Ludovica Delle
Canne
Brand Strategy Director: Massimo Capucci
Digital Strategy Director: Marco Storti
Social Media Director: Chiara Melotto
Social Media Manager: Edoardo Sabatini
Direzione Clienti: Silvia Fiorin
Casa di Produzione e Post Produzione: Utopia
Regia: Paolo Blarzino
Centro Media: Carat Italia
Più si è, meno si consuma: è questa la filosofia attraverso cui Plenitude, main sponsor del Festival di Sanremo 2023, ha trasformato il momento di visione del Festival in una scelta consapevole perché, invece di tante Tv, ne abbiamo accesa una sola. Abbiamo riunito tante persone per guardarlo tutti insieme aprendo le porte del Flagship Store in Corso Buenos Aires a Milano.
Questa era Casa Plenitude, dove per cinque sere ci siamo incontrati per guardare Sanremo in compagnia e commentarlo con alcuni influencer, i nostri ‘conduttori di energia’.
Per metterci comodi abbiamo trasformato il negozio in un salotto, al cui interno sono stati girati dei contenuti di brand entertainment. Per partecipare all’evento bastava andare su Comehome, ma i posti erano limitati. Per questo, chi non riusciva a iscriversi, poteva crearne uno tutto suo, a casa propria. Proprio perché stare insieme è una scelta consapevole.
On air: Febbraio 2023
Direzione Creativa: Olivia Nervi, Chicco Meomartini
Art Director: Camilla Vanadia
Copywriter: Ludovica Delle
Canne
Brand Strategy Director: Massimo Capucci
Digital Strategy Director: Marco Storti
Centro Media: Carat Italia Partner: ComeHome ey - m&C saaTChI / enI PlenITude
Social Media Director: Chiara Melotto
Social Media Manager: Edoardo Sabatini
Direzione Clienti: Silvia Fiorin
Account: Benedetta Brancaccio
Casa di Produzione e Post
Produzione: Utopia
Direzione Fotografia: Daniele Covelli
Fotografia: Francesca Novara, Elisa Avigo
La partnership cross-platform con ‘Un Posto al Sole’ ha offerto ad Airbnb l’opportunità di una collaborazione a 360 gradi sviluppata su diversi touchpoint, che ha permesso di superare i confini della semplice brand integration e di associarsi in modo naturale e credibile a un autentico cult della Tv italiana. Con il suo focus sulla vita quotidiana e un plot placement distribuito in 10 episodi, il brand si è perfettamente integrato nella trama narrativa della soap, generando valore ed esaltando l’unicità del brand.
Un’innovativa operazione di stunt-marketing che ha previsto il coinvolgimento diretto dei fan in un’esperienza memorabile e notiziabile, ha abbattuto i confini tra finzione e realtà, dando l’irripetibile opportunità a una coppia di viaggiatori di trascorrere una notte esclusiva in una delle location più iconiche della serie.
On air: Settembre-Dicembre 2023
Casa di Produzione: Fremantle
Global Head of Branded Content & Sponsorship: Roberta Zamboni
Account Manager: Verde Tarroni
Consumer & Product
Communications Manager
Airbnb: Barbara Ragnoli
Editore: Rai
Responsabile Product
Placement e Branded
Content: Enrico Marangoni
fremanTle ITalIa / smashBoX, douglas, sheIn, samsung, maBIna gIoIellI
La competizione più glam d’Italia ha aperto le porte a otto giovani TikToker esperti di make-up che sognano un futuro da beauty influencer. In un torneo a colpi di trend sono state testate non solo le capacità tecniche e creative dei concorrenti, ma anche la loro attitude davanti alla telecamera perché solo chi ha il potenziale e la personalità giusta può diventare una beauty star.
A giudicare i concorrenti è stato il make-up artist Manuele Mameli accompagnato in ogni puntata da un celebrity guest. A completare il cast la padrona di casa, l’host Giulia De Lellis che ha tenuto le fila della gara. Il concorrente che ha vinto il programma si è aggiudicato un titolo importante: è diventato il nuovo official beauty ambassador dei main partner, Smashbox e Douglas, e il volto della nuova campagna volando a Los Angeles.
On air: Marzo 2023
Casa Di Produzione: Fremantle
Regia: Daniele De Luca
Global Head of Branded Content & Sponsorship: Roberta Zamboni
Capo Progetto: Roberto Avvignano
Autore: Caterina Corsi
Produttore Esecutivo: Viola Parenti
Account Manager: Lorenzo Ganugi Spagli
Editore: Warner Bros Discovery
Executive Producer: Roberta Zambroni
Executive Producer & Commissioning Editor: Eleonora Varieschi
Ad Sales Innovative Brand Solutions Senior Director: Angelo Andina
Main Partner: Smashbox & Douglas
Brand Director Mac Cosmetics | Bobbi Brown | Smashbox: Moira Lena Altri Partner: Shein, Samsung, Mabina Gioielli
frog ParT of CaPgemInI InVenT / essITy - Tena
In Italia la menopausa viene percepita in modo negativo: il 41% delle donne ha dichiarato di essere arrivata impreparata a questa fase della vita e una donna su tre dice di averla vissuta sentendosi sola. Il motivo? Nessuno ne parla - è un tabù!
Tena, al fianco delle donne in ogni fase di cambiamento, ha deciso di rompere questo silenzio assordante con la campagna ‘Ultima Menopausa Da Sola’ – il primo esperimento sociale in cui 5 donne hanno condiviso la propria esperienza di menopausa in un dialogo onesto e aperto con qualcuno di inaspettato: le loro figlie e sorelle minori.
On air: prima di gennaio 2023Aprile 2023
Head of Brand, Marketing & Content Services: Pietro Paduano
Director: Marianna Del Curto
Senior Manager: Cristina Meazza
Project Director: Serena Sacchero
Executive Creative Director: Roberto Fratoni
Associate Creative Director: Marta Vitale
Art Director: Gabriele Francalanci
Copywriter: Roberta Chichì
Head of Content: Sara Camera
Content Team Lead: Emanuela Mugliarisi
Producer: Daniela Zanetti
Casa di Produzione: Cattleya Director: Marco Sbarra
frog ParT of CaPgemInI InVenT / henKel - ColorerIa ITalIana + l’aCChIaPPaColore
Per il Pride, Coloreria Italiana e L’Acchiappacolore sono scesi in strada per supportare la comunità LGBTQIA+ creando un abito che fosse una bandiera per rivendicare l’orgoglio di essere come si è.
L’abito-bandiera è stato realizzato con Leonardo Persico, designer e attivista, e indossato da Elektra Bionic, nota drag queen, che lo ha sbandierato durante il corteo, portando le persone a fotografarlo e a condividere come simbolo di inclusione.
On air: Giugno 2023
Head of Brand, Marketing & Content Services: Pietro Paduano
Director: Marianna Del Curto
Account Director: Lisa Spalenza
Account Manager: Viviana Ingrassia
Account Executive: Beatrice Cioccoloni
Influencer Marketing Supervisor: Marianna D’Ambra
Executive Creative Director: Roberto Fratoni
Associate Creative Director: Marta Vitale
Art Director Supervisor: Laura Stefani
Senior Copywriter: Edoardo
Righini
Art Director: Gabriele
Francalanci
Video Editor: Roberto Rejamand
Producer: Zanetti Daniela
Head of Content: Sara Camera
Content Team Lead: Emanuela Mugliarisi
Content Manager: Cristina Allegretto, Adele Palli
gIffonI InnoVaTIon huB / BaulI grouP
‘Avrei Questa Idea’ è un format originale di Giffoni Innovation Hub, condotto da Valerio Lundini ed Edoardo Ferrario. In ogni puntata quattro giovani autori e autrici hanno la possibilità di raccontare in forma di pitch la loro idea di film o serie Tv davanti al pubblico in sala e ai microfoni del format.
Il format itinerante prevede la registrazione di ogni episodio in un cinema o in un teatro differente e la distribuzione sui canali YouTube e Spotify di Giffoni Hub.
Per il terzo episodio, in partnership con Bauli Group, ‘Avrei Questa Idea’ ha abbracciato il tema natalizio attraverso una brand integration editoriale, con la selezione di idee di film sul Natale e adatti a tutta la famiglia, il sampling di pandori e panettoni Bauli per il pubblico in sala e i quattro giovani autori protagonisti dell’episodio e il product placement sul palco.
On air: Novembre-Dicembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Liù Cappella
Direzione Creativa: Luigi Sales
Direzione Clienti: Luigi Sales
Account Executive: Giulia
Ghezzo
Casa di Produzione: Giffoni
Innovation Hub
Regia: Tahir Hussain
Partner: Tamago Factory
Il cortometraggio ‘Imma - I sogni non si macchiano’ nasce con l’obiettivo di mettere in luce l’iniziativa di CSR messa in atto da Dixan (gruppo Henkel Italia) a supporto del progetto Case del Sorriso di Fondazione Cesvi. Lo sviluppo del cortometraggio è stato realizzato a quattro mani dai team di Ogilvy e di Giffoni Innovation Hub, casa di produzione che ha curato la creatività, la produzione e la post-produzione di tutti i formati del contenuto. Un progetto transmediale che ha visto una diffusione crossmediale. Il cortometraggio integrale di 13 minuti è stato presentato in anteprima alla 53esima edizione del Giffoni Film Festival. La versione del cortometraggio di 4 minuti ha visto un doppio passaggio, tra agosto e settembre, nelle sale UCI Cinemas e The Space grazie alla partnership con DCA. Le versioni da 15 e 30 secondi hanno visto diversi passaggi in preroll su Mediaset Infinity e RaiPlay. Ad oggi, la versione integrale del cortometraggio è disponibile su Mediaset Infinity.
On air: Luglio 2023 - in corso
Direzione Creativa Esecutiva: Liù Cappella (Giffoni Hub), Giuseppe Mastromatteo (Ogilvy Italia)
Direzione Creativa: Luigi Sales (Giffoni Hub)
Art Director: Domenico D’Ercole (Ogilvy Italia)
Copywriter: Guido Pusterla (Ogilvy Italia)
Direzione Clienti: Daniela Morone (Ogilvy Italia)
Account Executive: Giulia Ghezzo (Giffoni Hub)
Casa di Produzione: Giffoni
Innovation Hub
Casa di Post Produzione: Mosaicon Film
Regia: Victoria Fiore
Sceneggiatura: Ernesto Giuntini
Direzione Fotografia: Raffaele Cirillo
Produttore: Luigi Sales (Giffoni Hub)
Produttrice Delegata: Liù Cappella (Giffoni Hub)
Produttore Esecutivo: Andrea Leone (Mosaicon)
Musica: Rosalia Cecere, Lenny Pacelli
Partner: Ogilvy Italia
haVas medIa / affInITy PeTfood - ulTIma
Havas Media Network, attraverso il team di Havas Play, ha supportato Ultima Affinity nel consolidamento della propria autorevolezza agli occhi dei Pet Lovers italiani come brand leader nel segmento del cibo secco per gatti sterilizzati, realizzando un progetto di comunicazione continuativo da aprile a novembre 2023.
17 contenuti native in 8 mesi – inseriti all’interno di un branded content hub dedicato a Ultima su Corriere.it –hanno accompagnato i lettori alla scoperta della cura dei gatti in tutte le diverse fasi della loro vita, presentando gli argomenti con uno storytelling completamente integrato nello stile del quotidiano.
Coerenza, qualità e spessore degli articoli e del contesto in cui sono stati inseriti hanno fatto sì che l’Hub ricevesse oltre 420.000 visitatori, con un tempo medio di lettura di oltre 2’30” e più di 37.000 interazioni.
Una ricerca qualitativa condotta di pari passo su 702 partecipanti ha registrato un indice di gradimento dei contenuti del 78% e un aumento del 60% della brand reputation di Ultima.
On air: Aprile-Novembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva, Art Direction & Copywriting: RCS Studio
Managing Partner: Dario Dinoi (Havas Media)
Head of Content: Anna Rossetti (Havas Media)
Project Manager Content: Rosaria Guzzi (Havas Play)
Chief Client Officer: Annalisa Spuntarelli (Havas Media)
Client Consultant: Elena Pagano (Havas Media)
Casa di Produzione: RCS Studio
Centro Media: Havas Media Partner: RCS Studio
Engagement sopra media e un numero di interazioni da record hanno sancito il successo della campagna: ecco la nuova frontiera della ‘Pet Communication’, un modello che ha creato un coinvolgimento della community imparagonabile. In questo progetto, Boehringer Ingelheim mostra ai petmate (pet owner e ‘pet owner to be’) come prendersi cura degli amici a 4 zampe, svelando informazioni sul mondo degli antiparassitari con un linguaggio accessibile anche ai meno esperti. Un progetto di Branded Journalism cross-testata con Ciaopeople che, attraverso Kodami e Fanpage.it, ha unito approfondimenti tecnici con contenuti emotivi per raggiungere il target di oggi e di domani. Un mix di informazione ed entertainment che ha coinvolto i canali web e social delle testate ingaggiando la community in una conversazione attorno al brand che ha permesso all’intera gamma Frontline® e all’innovazione di prodotto FRONTPRO® di entrare in un contesto editoriale autorevole ed essere riconosciuti come i perfetti alleati dei petmate.
On air: Maggio-Luglio 2023
Direzione Creativa: Alessia Bonito Oliva
Copywriter: Margherita
Paiano, Maria Rosaria Caccavale, Aniello Ferrone
Direzione Clienti: Andrea Negri
Casa di Produzione: Ciaopeople
Head of Branded PM & Production: Chiara Iovine
Branded Project Manager: Carolina Arena, Ilaria Bocchetti
Advertising Director: Giorgio Mennella
Head of Sales & Talent
Management: Rosa Iuliano
Sales Branded Content: Giulia Loberto
Centro Media: Hearts & Science
Un film di 2 minuti in onda su tutti i principali canali televisivi in prime time. Pubblicato simultaneamente online su tutti i canali social di Esselunga.
Che tu vada al supermercato per acquistare il pranzo della domenica, gli ingredienti per fare una torta, frutta fresca, o semplicemente un po’ di basilico, c’è una storia dietro ogni cosa tu inserisca nel carrello della spesa. La campagna intendeva sottolineare l’importanza del fare la spesa: non si tratta solo di acquistare del cibo, ma ha un valore simbolico molto più ampio.
Il film ‘Pesca’ ha generato 136.000 citazioni e 2,5 milioni di interazioni solo nelle prime 48 ore. L’hashtag #Esselunga è stato trending topic #1 su X per 4 giorni di seguito. Probabilmente è lo spot più discusso della storia italiana.
On air: Settembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Luca Pannese, Luca Lorenzini
Direzione Creativa: Paolo
Montanari
Direzione Clienti: Alberto Scorticati
Account: Chiara Guadagnini
Casa di Produzione: Indiana
Production
Casa di Post Produzione: Proxima Milano
Regia: Rudi Rosenberg
Direzione Fotografia: Giacomo Frittelli
Editor: Julien Panzarasa
Post Producer: Alice Bellini
Colorist: Lorenzo Ameri
Set Design: Fabienne Arzul
Costumes: Sara Costantini
Musica: Alessandro Cristofori & Diego Perugini for Stabbiolo
Music
Post Production Audio: Bravagente
Carnidyn, con il primo fictional podcast, racconta in modo originale e frizzante quanto il mondo del lavoro riesca a mettere a dura prova la nostra energia.
Ambientato in un’agenzia creativa, dove tutto ha la massima priorità e le deadline sono al cardiopalma, il podcast viene pubblicato a frequenza settimanale su tutte le piattaforme di audio streaming. Il nostro obiettivo è stato quello di rappresentare le esperienze di vita reale del nostro pubblico specifico attraverso il podcast: stimolando i commenti della community social ‘Cose Brutte Impaginate Belle’, co-autori e punto di riferimento delle community creative sui social, abbiamo costruito trame basate su commenti reali condivisi, permettendo agli ascoltatori di immergersi nelle puntate. Il progetto è stato amplificato anche grazie a un piano media ad hoc su Spotify, tramite audio seeding, paid social e anche grazie alla produzione di contenuti da parte di CBIB.
On air: Maggio-Agosto 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Francesca Silvia Loiacono, Francesca Alluigi
Direzione Creativa:
Alessandro Galli
Art Director: Alessandro Galli
Copywriter: Yuri Grandone
Direzione Clienti: Davide Schioppa
Account Executive: Lorenzo Zannino
Casa di Produzione e Post
Produzione: Podcastory
Regia: Alessandro Galli
Direzione Fotografia: Alessandro Galli
Fotografia: Chiara Cassanelli
Musica: Matteo Virelli
Centro Media: Initiative Media
Milano
Partner: Cose Brutte
Impaginate Belle
LEGO è gioco, fantasia, divertimento, apprendimento, ma non solo!
È anche un modo per regalarsi un momento e una pausa dalla pressione e dallo stress che la vita ci impone.
Il progetto ‘LEGO Take a Brick’ invita e ispira gli adulti a coltivare le proprie passioni e ritagliarsi un momento di pausa dallo stress della vita quotidiana: i mattoncini LEGO si mescolano con l’arte e diventano la combinazione perfetta per fare spazio al proprio mondo interiore.
Grazie alla fusione tra l’arte di Van Gogh in mostra al museo Mudec e l’arte di costruire, le persone hanno avuto la possibilità di godersi un momento di consapevolezza, circondate dai mattoncini LEGO che le hanno aiutate a dare libero sfogo alla propria creatività.
On air: Ottobre-Dicembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Eleonora Piana, Alessandro Sciortino
Direzione Creativa: Daniele Baglioni
Art Director: Vittorio Giordano
Copywriter: Stefania Abbate
Direzione Clienti: Enrico Girotti
Account Executive: Mara Clericuzio
Account: Virginia Rovelli
Centro Media: Initiative Media Milano
Partner: Mudec Museo delle Culture, Il Sole 24 Ore Cultura
‘The Unstoppable Story’ è la campagna di LEGO che vuole parlare ai genitori delle bambine per sradicare gli stereotipi di genere attraverso le opportunità di gioco che il brand offre. Attraverso una storia da costruire mattoncino dopo mattoncino, LEGO mostra l’ampiezza del suo portfolio che è in grado di incontrare tutte le passioni delle bambine che non possono, e non devono, limitarsi solo alle principesse.
On air: Maggio-Luglio 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Sciortino
Direzione Creativa: Daniele Baglioni
Creative Supervisor & Copywriter: Stefania Abbate
Art Director: Luca Occhinegro
Copywriter: Fabrizia Cacciatore
Direzione Clienti: Enrico Girotti
Account Executive: Mara Clericuzio
Centro Media: Initiative Media Milano
‘Chiedilo a Barbero’ è il podcast Q&A di Intesa Sanpaolo, prodotto in collaborazione con la podcast factory Chora Media, in cui ogni settimana il professor Alessandro Barbero, in compagnia di Davide Savelli, risponde con la sua consueta ironia alle domande e alle curiosità storiche della vasta community di ascoltatori, inviate tramite mail e messaggi WhatsApp.
Una serie di puntate tematiche per scoprire, tra una battuta e l’altra, gli eventi e i grandi personaggi della storia, secolo dopo secolo, il tutto arricchito dai curiosi aneddoti e digressioni, le sorprese inaspettate e i consigli di libri e film, luoghi da visitare e musica da ascoltare. Non mancano, inoltre, gli appuntamenti speciali live, in cui il professore più amato del web viene interrogato sulle sue conoscenze storiche in presenza del pubblico di appassionati.
InTesa sanPaolo In CollaBorazIone Con Chora medIa / InTesa sanPaolo
‘Signorine’ è il podcast di Intesa Sanpaolo, prodotto in collaborazione con la podcast factory Chora Media che, con la voce di Serena Dandini, racconta l’evoluzione del lavoro femminile dall’Ottocento a oggi, anche attraverso i materiali e i documenti custoditi all’interno dell’Archivio Storico di Intesa Sanpaolo.
Un viaggio nel tempo e nello spazio attraverso ostacoli e conquiste, partendo dalle infermiere garibaldine e arrivando fino ai tempi recenti, nel corso di cinque episodi che raccontano l’evoluzione dell’occupazione femminile nel nostro Paese. Un racconto inedito che accende i riflettori sulle vite di alcune protagoniste dell’emancipazione femminile sul luogo di lavoro, alcune molto note, altre poco conosciute o addirittura dimenticate, tutte però accomunate dalla determinazione al non volersi piegare alle regole imposte dalla società della loro epoca e a lottare contro i pregiudizi in ogni campo.
KIwI, ParT of unITIng grouP / amazon musIC
Le anticipazioni di Sanremo 2023 rivelano una notizia shock: l’icona del Festival, il maestro Peppe Vessicchio, non parteciperà alla 73esima edizione.
Ma se Vessicchio non andrà a Sanremo, ci pensa Amazon Music a portare Sanremo da Vessicchio con ‘Italians
Do Hits Better’: il social format che ha riunito il grande direttore d’orchestra sanremese con i big della musica italiana.
Peppe Vessicchio ha incontrato gli artisti in gara per prepararli ad affrontare il palco dell’Ariston, dando vita a contenuti diffusi su tutti i social di Amazon Music: da Instagram a TikTok.
On air: Febbraio 2023
COO: Federica Pasqual
Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stanich
Direzione Creativa: Leonardo Bonaccorso
Senior Content Writer: Gianpaolo Rizziato
Autore: Ruggero Melis
Art Director: Giorgio Bianco
Copywriter: Roberto
Trombetta, Federica Marino
Social Media Manager: Matilde Caselli
Head of Content: Carlotta
Alberti
Direzione Clienti: Alessandra Versaci
Account Executive: Anna Crepaldi
Senior Account Manager: Paola Boldorini
Senior Account: Brigida Cavina
Casa di Produzione: Crope
Regia: Simone Cioè
Direzione Fotografia: Emanuele Di Mare
Scenografia: Amalia Valsecchi
Producer: Irene Maria Tomasi
Videomaker: Mattia Cappelletti
In una realtà condizionata da modelli social sempre più idealizzati, Birra Moretti celebra la sincerità permettendo a 5 talent di condividere il loro profilo più autentico e personale. Nasce così la serie web ‘Così come siamo’.
Nick De Devitiis, Veronica Ruggeri, Tananai, Melissa Satta e Chef Ruben hanno vissuto una vera serata in buona compagnia, senza copione, regole o dress code. Tra piccole confessioni e storie mai postate prima sui social. La serata è diventata una serie in 5 puntate su YouTube e un articolato piano media multicanale che ha portato l’intrattenimento anche nei più brevi formati adv. La piattaforma è stata amplificata attraverso gli stessi talent e in collaborazione con Rolling Stone, grazie a branded content dedicati e interviste esclusive.
On air: Maggio-Settembre 2023
COO: Federica Pasqual
Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stanich
Direzione Creativa: Leonardo Bonaccorso
Art Director: Giorgio Bianco
Copywriter: Roberto Trombetta
Senior Content Writer: Gianpaolo Rizziato
Head of Content: Carlotta
Alberti
Head of Strategy: Davide Sala
Direzione Clienti: Davide
Andrea Zambelli
Account Executive: Matteo
Guerra
Senior Account Manager:
Brigida Cavina, Paola Boldorini, Davide Zambelli
Account Manager: Matteo
Account: Luisa D’Amico
Casa di Produzione: Jumpp |
Meta Productions
Regia: Giovanni Verdicchio
Direzione Fotografia: Emanuele Cerri
Musica: Smider
‘Natale è Per Sempre’ è la canzone originale dedicata agli aspetti del Natale che rimangono uguali ‘per sempre’, proprio come i prezzi delle tariffe iliad. Un brano scritto da autori di successo e interpretato da un coro di cantanti, personaggi, meme e creator che hanno segnato il 2023.
Un progetto di branded entertainment a supporto del lancio dell’offerta commerciale iliad dedicata alle feste, sviluppato dal digital all’OOH, con al centro un videoclip social da 6 milioni di views e il 96% di commenti positivi su TikTok, YouTube e Meta.
Con la partecipazione di: Rocco Hunt, Clara Soccini, Gerry Scotti, i creator Tommy Cassi, Beatrice Arnera, Andrea Pisani, Anna Folzi, Vittorio Pettinato, Frank Gramuglia e i meme Ivano e Joey Di Stefano.
On air: Dicembre 2023
COO: Federica Pasqual
Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stanich
Direzione Creativa: Leonardo Bonaccorso
Art Director: Matteo Piana, Giulio Sardelli
Copywriter: Giovanni Piroli, Roberto Trombetta
Head of Content: Carlotta
Alberti
Content Writer: Gianpaolo Rizziato
Social Media Coordinator: Claudia Coppola
Junior Social Media
Manager: Sara Rossi
Producer: Guglielmo Fava
Direzione Clienti: Alessandra Versaci
Account Executive: Anna Crepaldi
Account: Cheyenne Varisco
Casa di Produzione Video: Borotalco.tv
Regia: Fabrizio Conte
Direzione Fotografia: Lorenzo Invernici
Casa di Produzione Audio: BKM Production
Musica: Fabio Gargiulo
In occasione del lancio del nuovo posizionamento ‘Tutto il buono del fatto in casa’, STAR ha fatto vivere alle persone una serata all’insegna della spensieratezza in cucina regalando loro un’experience memorabile: gestire, per una sera, un vero Home Restaurant insieme a dei food creator.
On air: Marzo 2023
COO: Federica Pasqual
Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stanich
Art Director: Anna Urbano, Sara Capelli
Copywriter: Giovanni Piroli
Head of Content: Laura
D’Angelo
Head of Strategy: Davide Sala
Strategist: Oriana Volpe
Social Media Coordinator: Giada Brusa
Social Media Manager: Giulia Zuffi
Direzione Clienti: Amanda Frascolla
Account Executive: Giorgia Rosso
Senior Account Manager: Giorgia Rosso
Account Manager: Letizia Pilotti
laVazza / ag dIgITal medIa
In occasione delle NITTO ATP Finals, Freeda e Lavazza hanno strutturato un percorso che ha visto come protagonista Jannik Sinner in un viaggio che lo ha portato verso il torneo e verso la ‘Home Of Masters’, la casa dell’eccellenza A Modo Mio, dove abitano i veri fan del tennis e i fan del vero espresso italiano. In questa ‘ascesa’ verso la Home of Masters, Jannik è stato messo alla prova dai Carota Boys che lo hanno ‘imprigionato’ in un ascensore e lo hanno sottoposto a un quiz a tema caffè. Dopo aver risposto alle loro domande, Jannik Sinner è stato accolto da un messaggio da parte di Lavazza AMM, che lo ha premiato con una tanto agognata tazza di espresso. Da qui il campione italiano ha lanciato una CTA alla community a partecipare al concorso ideato da Lavazza per testare la propria conoscenza del vero espresso.
On air: Ottobre-Novembre 2023
Creative Strategist: Greta Abbondanti
Art Director: Martina Savoldelli
Copywriter: Marianna Malacaria
Direzione Clienti: Linda Banella
Account Executive: Alessandro Papadakis
Casa di Produzione e Post
Produzione: AG Digital Media (Freeda)
Regia: Valerio Musilli
Direzione Fotografia: Giuseppe Bonasia
laVazza / ag dIgITal medIa
A partire dall’attivazione on site presso il village della ATP Finals a Torino, dove Lavazza ha allestito la Home of Masters, un luogo dove ogni partecipante poteva mettersi alla prova e testare la propria conoscenza del vero espresso italiano, Freeda ha coinvolto i Carota boys, i più grandi fan di Jannik Sinner, per realizzare una coverage del torneo legandola all’experience in loco, unendo così passione per il tennis e la mastership del brand nella preparazione del caffè.
L’attivazione ha vissuto una declinazione social sulle property di Lavazza Italia e Lavazza Global sotto forma di coverage puntuale e quotidiana durante le giornate del torneo, di cui Lavazza è uno dei principali brand partner.
On air: Ottobre-Novembre 2023
Creative Strategist: Greta Abbondanti
Art Director: Martina Savoldelli
Copywriter: Marianna
Malacaria
Direzione Clienti: Linda Banella
Account Executive: Alessandro Papadakis
Casa di Produzione e Post
Produzione: AG Digital Media (Freeda)
Regia: Valerio Musilli
Direzione Fotografia: Giuseppe Bonasia
‘La Prima Volta’ è una docu-serie YouTube di 5 episodi firmata Tuorlo Media e Lavazza. Racconta la storia di uno chef, Tommaso Zoboli, che a 25 anni riesce a realizzare il suo sogno: aprire ‘Patrizia’, il suo primo ristorante. Lavazza ha accompagnato Tommaso nella sua avventura, agendo da vero mentore e supportandolo con azioni concrete, non solo per celebrare l’arte culinaria, ma sostenendo le visioni innovative e riscrivendo le regole del fine dining. Attraverso ‘La Prima Volta’, il brand dimostra che i sogni, anche di fronte a ostacoli, possono diventare successi straordinari con il giusto sostegno.
Gli ambassador Lavazza, maestri per Tommaso, condividono la propria esperienza per aiutarlo ad affrontare ogni sfida, rendendo il viaggio verso il successo più consapevole. Patrizia a Modena è il risultato tangibile di questa filosofia, un luogo testimonianza di come il supporto possa trasformare visioni audaci in realtà tangibili. Oggi Patrizia a 5 mesi dalla sua apertura è fully booked al 95%.
Direzione Creativa Esecutiva: Lavazza & Tuorlo Media
Direzione Clienti: Camilla
Cassinari
Producer: Ludovica Vittoria
Gagliardi
Casa di Produzione e Post
Produzione: Tuorlo Media
Regia: Ermanno Menini
Direzione Fotografia: Nicolò
Angeleri
Musica: Nicolas Madonia
laVazza - sKy / laVazza grouP
Il branded content di Lavazza e Sky ‘Una notte a Torino’, composto da cortometraggio, episodi e immagini rappresentative, racconta il magico ‘incontro’ tra Luigi Lavazza, fondatore dell’azienda di torrefazione torinese nel 1895, e Angelo Moriondo, inventore della prima macchina per espresso nel 1884. Durante ‘Una notte a Torino’, due incontri fortuiti cambiano la vita di due perfetti sconosciuti: Viola e Paolo. La stessa sera Paolo, interpretato da Matteo Paolillo, e Viola, interpretata da Paola Buratto, incontrano in posti diversi due personaggi d’altri tempi, Luigi Lavazza e Angelo Moriondo. Guidati dai nuovi amici, cominciano un viaggio per la città di Torino nei luoghi che rappresentano l’evoluzione e la storia del caffè. Luigi e Angelo che non si sono mai incontrati in vita, prima di scomparire, fanno incontrare Viola e Paolo davanti ad un caffè. A rendere tutto ancora più speciale è la narratrice, interpretata dall’attrice e content creator Valeria Angione.
On air: Giugno-Dicembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Lavazza Group – Sky
Casa di Produzione e Post
Produzione: Bedeschi Film
Regia: Giovanni Bedeschi
laVazza - sKy / laVazza grouP
Il branded content di Lavazza e Sky ‘Una notte a Torino’, composto da cortometraggio, episodi e immagini rappresentative, racconta il magico ‘incontro’ tra Luigi Lavazza, fondatore dell’azienda di torrefazione torinese nel 1895, e Angelo Moriondo, inventore della prima macchina per espresso nel 1884. Durante ‘Una notte a Torino’, due incontri fortuiti cambiano la vita di due perfetti sconosciuti: Viola e Paolo. La stessa sera Paolo, interpretato da Matteo Paolillo, e Viola, interpretata da Paola Buratto, incontrano in posti diversi due personaggi d’altri tempi, Luigi Lavazza e Angelo Moriondo. Guidati dai nuovi amici, cominciano un viaggio per la città di Torino nei luoghi che rappresentano l’evoluzione e la storia del caffè. Luigi e Angelo che non si sono mai incontrati in vita, prima di scomparire, fanno incontrare Viola e Paolo davanti ad un caffè. A rendere tutto ancora più speciale è la narratrice, interpretata dall’attrice e content creator Valeria Angione.
On air: Giugno-Dicembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Lavazza Group – Sky
Casa di Produzione e Post
Produzione: Bedeschi Film
Regia: Giovanni Bedeschi
A partire dal giorno precedente l’evento nel piccolo borgo di Qualto, durante e a seguire, sono stati realizzati i contenuti che han dato vita alla branded content campaign: un percorso di video storytelling sulle social properties di cameo per narrare ‘Sorpresa Perfetta’ in tutte le sue fasi.
I contenuti video sono stati pubblicati in diverso formato sulle piattaforme Meta, sia in modalità ‘live’ durante le fasi di preparazione della sorpresa e la sua realizzazione, sia successivamente con l’obiettivo di raccontarne ogni momento, descrivendone l’impatto emotivo e le reazioni tra i partecipanti.
On air: Settembre-Novembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi
Art Director: Antonio Forina
Jr. Art Director: Ludovica
Sciara
Copywriter: Francesco Antinolfi
Direzione Clienti: Roberto Savoldelli
Account Executive: Federica
Scarpaci
Casa di Produzione: Andrea Basile Works
Regia: Andrea Basile
Direzione Fotografia: Federico Cimaz
Musica: Davide Marchi
Production Director: Mauro Busolo
Producer: Barbara Rodari
‘Doc al cinema’ è stato un evento di due giorni in 41 sale cinematografiche UCI Cinemas su tutto il territorio italiano.
I primi due episodi della terza stagione di ‘Doc - Nelle tue mani’ sono stati trasmessi in anteprima assoluta al cinema, un regalo unico a tutti i fan della serie.
Nelle sale di Roma e Milano il cast è intervenuto prima degli spettacoli per uno speciale saluto, trasmesso in streaming in tutti gli altri cinema prima dell’inizio di ogni spettacolo.
L’evento è stato al primo posto del box office per media copia il 18 e 19 dicembre ed è stato promosso dai social di Lux Vide, di UCI Cinemas e da tutti i profili social del cast generando più di 1.5 milioni di interactions.
On air: Dicembre 2023
Direzione Creativa: Lux Vide
Branded Entertainment Team
Coordinamento Esecutivo:
Lux Vide Publicity Team & Marketing
Casa di Produzione: Lux Vide
Realizzazione Reel Digital & Social: Angelo Gioia
Agenzia Digital e Social: The social pirates, 404
È possibile parlare di brand e lanciare un nuovo canale proprio durante il periodo natalizio? Subaru c’è riuscita, con un audio branded content supportato da una campagna video musicale in formato karaoke e tradizionale. La famosa canzone natalizia Jingle Bells è stata rivisitata in stile Subaru utilizzando i codici di comunicazione del brand automotive e portando gli ascoltatori nel mondo dell’AWD attraverso rime incalzanti e una melodia tutta da cantare, nel pieno spirito di intrattenimento di Subaru.
Questa è stata anche l’occasione per lanciare ufficialmente il canale Spotify di Subaru Italia, realizzato per regalare la colonna sonora perfetta per tutti i viaggi e le festività, che arricchisce la driving experience Subaru e che integra un nuovo touchpoint media digitale nella propria brand journey.
On air: Dicembre 2023Gennaio 2024
Direzione Creativa Esecutiva: Federico Castelli
Art Director: Noa Sempels
Social Media Manager: Giacomo Borgatti
Direzione Clienti: Marta Corbetta
Account: Giulia Crivelli
Casa di Produzione e Post
Produzione: Mercurio GP
Video Editor: Andrea Conti, Roberto Magistrelli
Musica: Fabrizio Baldoni
Audio and Music Consultant: Stefano Longoni
Centro Media: Mercurio GP
neXT14 / nuVenIa
‘Libera di muoverti’ è il programma realizzato da Next14 per il brand Nuvenia: sei appuntamenti per incontrare e conoscere intimamente sei campionesse sportive (Danielle Madam, Vanessa Ferrari, Antilai Sandrini, Arianna Talamona, Laura Lugli e Alice Bellandi).
Il concept prevede un semplice gioco che mette le atlete protagoniste davanti a domande dirette e intime in uno spazio sicuro, lo spazio che Nuvenia ha costruito in anni di campagne e progetti pensati per supportare le donne e farle sentire libere di raggiungere ogni traguardo.
Un’occasione per parlare di passione sportiva ma anche di quotidianità: quanto è importante sentirsi protette, sicure e libere di vivere ogni giorno al meglio e con serenità, di parlare del rapporto con il proprio corpo, dei tabù legati a questo tema.
On air: Giugno-Luglio 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Cristina Magri, Alessandra Torre
Direzione Creativa: Oscar Colombo
Sviluppo Creativo e Strategico del Progetto: Matteo Scortegagna
Direzione Clienti: Silvia Napolitano
Account Executive: Sabrina
Astuto
Regia: Daniele De Luca
Direzione Fotografia: Michelangelo Panzica
Centro Media: Zenith (Publicis)
Portanuova Game Fest: la prima edizione dell’evento dedicato al mondo del gaming e dell’entertainment powered by Portanuova, risponde alla necessità di ringraziare la comunità del quartiere e interagire con il target più giovane. Non un format esclusivo, ma del tutto inclusivo, aperto a tutti. Non solo gamer, ma anche famiglie e tutte le generazioni.
Allestimento smart: una location colorata, accessibile, con postazioni gaming prenotabili dall’app Portanuova Milano. Lo spazio ha previsto anche un parterre per esibizioni e meet&greet.
Challenge Phygital: l’attivazione ha richiamato gli appassionati del videogame ‘Just Dance’ con una challenge live e sui canali social. In palio l’esclusivo premio handmade sostenibile dall’artista Federica Sutti.
Creator e Influencer: in occasione dell’evento sono stati coinvolti streamer e creator tra i più seguiti dalla Gen Z: Infernal Box, Emanuel Ceruti, Feforico ed Eze, i Fondatori FUT, il ballerino Mattia Zenzola, lo speaker radiofonico di Radio 105 Bryan Box.
On air: Ottobre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Federica Gianola
Design Director: Giulia Boschi
Copywriter: Rossella Burgio
Direzione Clienti: Alessia
Gimignani
Casa di Produzione e Post
Produzione: Format Mentis
Regia: Andrea Sartori
Direzione Fotografia: Andrea Sartori
Fotografia: Carmine Conte
‘Undressed’ è la campagna lanciata da Unobravo in occasione del Mese della Salute Mentale, a maggio 2023.
Un vero e proprio percorso (come quello verso il benessere mentale) con un obiettivo chiaro: mettersi a nudo, spogliarsi di quei pregiudizi sulla terapia che ci impediscono di aprirci veramente.
La campagna si è strutturata in due fasi:
• Fase teasing: attività di guerrilla per le strade di Milano, invase da 1.000 t-shirt appese a grucce. Sulle magliette, oltre 20 messaggi diversi, che rappresentano i pregiudizi negativi sulla terapia.
• Evento: l’Undressed Experience. Un vero e proprio confessionale, protetto e insonorizzato, posizionato in Largo La Foppa (Moscova) per il 27 e il 28 maggio. I passanti potevano entrare per registrare un breve audio, liberando emozioni e stati d’animo, in forma totalmente anonima.
Hanno partecipato oltre 2.000 persone. Le note raccolte sono diventate un audio-racconto che ha avuto ampia risonanza sui canali social di Unobravo.
On air: Maggio 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Federica Gianola
Design Director: Giulia Boschi
Direzione Clienti: Alessia
Gimignani
Casa di Produzione e Post
Produzione: Format Mentis
Regia: Andrea Sartori
Direzione Fotografia: Andrea
Sartori
Fotografia: Carmine Conte
qmI / PhIladelPhIa ITalIa
‘Y.O.L.O. You only live/love once’ è una fiction in sei episodi, di circa 12 minuti l’uno, realizzata da QMI per Philadelphia e distribuita su Raiplay. Prima nel suo generWe, è un vero e proprio contenuto di intrattenimento, dove il brand svolge la funzione di mecenate e produttore di una visione del mondo, prima ancora che di prodotti da acquistare.
Scritta e diretta da Michele Bertini Malgarini, prodotta da QMI e interpretata da Ludovica Martino, Lorenzo Adorni, Mikaela Neaze Silva, Alberto Paradossi, Ugo Piva ed Eugenia Costantini, YOLO racconta gioie e dolori dei Millennials, love&food ai tempi dei social media. Incarna perfettamente i valori del brand, una visione del mondo leggera senza per questo essere superficiale, e intercetta il sentiment di un pubblico sempre più refrattario ai linguaggi e ai canali della pubblicità tradizionale. La serie è stata presentata in anteprima alle Giornate degli Autori nell’ambito dell’80a Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia.
On air: Ottobre 2023 - in corso
Direzione Creativa: Lavinia Garulli
Account: Miriam Crasti
Casa di Produzione: Mira
Productions
Regia: Michele Bertini Malgarini
Sceneggiatura: Michele Bertini
Malgarini, Giulio Carrieri
Caffè Borbone, sotto la consulenza strategica di Zenith e grazie alla collaborazione con Rai Pubblicità, ha scelto ‘Stasera C’è Cattelan su Rai2’, uno dei live show più riconoscibili della televisione italiana, per un’attività di brand integration.
Per 5 puntate i prodotti di Caffè Borbone sono stati inseriti nel racconto attraverso gag originali di Alessandro Cattelan tra interviste irriverenti e giochi improbabili con gli ospiti.
Il brand, che storicamente crede nella televisione come mezzo per veicolare i propri valori a un pubblico allargato, si è affiancato alla trasmissione per raccontare, attraverso il suo format iconico, i valori condivisi di semplicità e autenticità con l’obiettivo di avvicinare alla propria platea gli spettatori fan della normalità, eroi imperfetti che vivono le loro giornate con ironia e senza mai prendersi sul serio, sempre accompagnati da un ottimo caffè.
On air: Ottobre 2023
Centro Media: Zenith
VIAGGI, TRASPORTI E TURISMO
L’appuntamento fisso nell’access di Rai 3 ‘Un posto al sole’, seguito ogni giorno da milioni di spettatori, ha raccontato la compagnia di navigazione MSC Crociere, i suoi valori e le emozioni a essa connesse, consolidandone l’interazione con il target e rafforzandone la brand identity.
Il progetto d’integrazione Tv e social prevedeva un itinerario articolato e completo, che ha dato modo al pubblico di immedesimarsi nei personaggi della soap attraversando tutte le tappe del viaggio: dalla semplice idea di godersi una vacanza estiva alla scelta di partire per il Mediterraneo, passando per la consultazione del sito di MSC Crociere, i consigli dell’agenzia e il web check-in che precede la partenza.
Il percorso si è concluso con il rientro a Napoli e il ricordo dei momenti significativi del viaggio.
On air: Gennaio-Giugno 2023
Come raggiungere 3.000 soci in tutta Italia creando una community, consolidando la relazione con la Banca e invogliando i prospect a farne parte? Con una piattaforma tailor made ad accesso privato ricca di contenuti originali da fruire live e on demand su qualunque device.
‘Sella Ensemble’ offre docufilm, interviste, tavole rotonde, podcast, suddividendoli in 4 categorie +1: arte&cultura, innovazione&sostenibilità, lifestyle, sport + spazio Sella.
Ma non solo: contenuti extra, backstage e approfondimenti; la possibilità di dialogare con esperti, speaker e talent; sondaggi, DM e forum; trailer dei contenuti in arrivo. Il tutto a cura di economisti, esperti di finanza, curatori museali e talent come Arturo Brachetti, Fiona May, Davide Scabin, Elena Curtoni, Davide Basso.
A questo si aggiungono collaborazioni con Treedom, FAI e Bibenda: iniziative che hanno portato a realizzare una foresta, eventi e un wine club. Il palinsesto si arricchisce mensilmente seguendo le richieste della community.
On air: prima di gennaio 2023Dicembre 2023
Direzione Creativa: Giuseppina Sabbarese
Art Director: Erika De Pasquale, Alessandro Avesani
Copywriter: Giuseppina Sabbarese
Direzione Clienti: Francesca Morelli
Account: Elisa Bernardi Casa di Produzione: BLQrew
Digital campaign per il lancio di Sfiziolì: la nuova linea di prodotti Saclà composta da 4 diverse referenze monoporzione che conferma il posizionamento del brand come l’alleato perfetto per tutti coloro che hanno bisogno di ricette gustose ma soprattutto semplici.
Il Gusto a 4x è una campagna multisoggetto dedicata a chi cerca una soluzione veloce e gustosa, un concentrato di bontà, come un audio WhatsApp ascoltato a 2x. Anzi, a 4x. Infatti con Sfiziolì Saclà tutti possono realizzare un ottimo piatto, in un clac.
La creatività punta su copy ironici e ricette che sembrano quasi delle supercazzole, per creare una parodia del mondo dei food creators: perché alla fine, ciò che conta di più, anche in cucina, è proprio la semplicità.
On air: Ottobre-Dicembre 2023
Direzione Creativa: Giulio
Nadotti, Antonella de Gironimo
Art Director: Miguel Guercio
Copywriter: Antonella de Gironimo
Head of Digital: Chiara Zini
Social Media Manager: Riccardo Grandi
PR & Digital PR Manager: Maria Laura Piazza
Social Analyst & Digital Planner: Paolo Fauci
Direzione Clienti: Michele Febbroni
Account Executive: Laura Olajide
Agency Producer: Giulia Reali
Regia: Pierpaolo Moro
Direzione Fotografia: DeerSpensa Studio
Immagina di aver creato non solo una flotta di auto ibride e connesse, ma anche un sistema per trasformare la sostenibilità in sconti. E gli automobilisti non lo sanno. Per promuovere WeHybrid, il brand ha costruito una campagna su misura per gli automobilisti Toyota presenti e futuri.
Anziché un cluster socio-demografico, Toyota si è rivolta agli utenti che online e sui social avevano interagito alla ricerca di informazioni o per i primi passi verso l’acquisto.
100% data driven, cross mediale e con due testimonial che rendono il messaggio un pezzo di puro brand entertainment: Bebe Vio e Maccio Capatonda. Da programma a soglie per accedere a sconti e vantaggi, grazie alla possibilità di monitorare la guida in EV data dal Full Hybrid Toyota, WeHybrid diventa Il Calmaguidatore: uno strumento che invita alla calma, dissolve lo stress e trasforma anche il più abbrutito degli automobilisti in una persona gentile, sorridente, in grado di apprezzare ogni momento.
On air: Giugno-Dicembre 2023
Managing Director: Paolo
Dolcini
Direzione Creativa: Fabrizio
Caperna
Art Director: Giambattista
Menna
Copywriter: Raffaella Iollo
Designer: Alice Cotini
Direzione Clienti: Marco
Marinucci
Account Executive: Eugenia
Vitale
Account: Tiziana Cellilli
Casa di Produzione: Micidial
Casa di Post Produzione: Explorer Digital
Regia: Maccio Capatonda (Marcello Macchia) e Alessio
Dogana
Direzione Fotografia: Benjamin Maier
Musica: ‘A taxi full of tarantulas’ by Ikoliks
Centro Media:
The&Partnership Italia
‘Stammi Bene’ di UniSalute è il primo podcast italiano di debunking sulla salute.
Un contenuto edutainment di brand che educa davvero e che – attraverso un viaggio inedito nel mondo delle bufale sul web – riesce a parlare in modo fresco di temi importanti come salute e prevenzione: dalla ginecologia alla pediatria, dall’odontoiatria all’endocrinologia.
10 puntate condotte da Michelangelo Coltelli (Fondatore del blog BUTAC) e Pietro Arina (Medico e collaboratore di BUTAC) che, con l’aiuto di esperti e medici professionisti, sfatano i falsi miti nel mondo della salute.
Tra i protagonisti spiccano Roberta Villa, giornalista professionista laureata in Medicina, Salvatore Di Grazia, ginecologo e famosissimo Medbunker, e nel primo episodio Valentina Vignali, influencer e giocatrice di basket che racconta la propria storia sulla tiroide.
On air: Gennaio-Marzo 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Veronica Ponti
Direzione Creativa: Mirko Colombo
Head of Strategy: Jacopo Bordin
Account Executive: Marta Corbetta
Casa Di Produzione: TWENTY8 Studios
UNISALUTE
Responsabile Marketing: Elisa Battiston
Marketing Specialist: Ylenia Negrisolo
Digital OOH, Social, POS: questo il mix vincente che ha portato il ‘Legami Xmas Day’ alle famiglie italiane, in una perfetta comunicazione cross media senza soluzione di continuità.
Il ‘Legami Xmas Day’ è stato un evento in prima battuta fisico, live nel secondo weekend di dicembre in due piazze principali di Milano e Roma, veicolato tramite due maxi posizioni Led.
A livello di content, un video in animazione 3D con effetti spettacolari che simulavano la rottura del limite 2D fisico dello spazio DOOH ha preso vita nelle vie principali di Roma e Milano in esclusiva di brand per i giorni del weekend dalle 8 alle 22 in contemporanea in Via Dante, a Milano, e in Via del Corso, a Roma.
Successivamente si è trasformato in un’esperienza digitale, verticale su tutti i canali Legami: Social, Boutique e le piattaforme digital dei principali department store nel mondo per tutto il periodo della Holiday Season, boostando così la sola audience dell’OOH (di 3,5 milioni) e coinvolgendo più target.
On air: Dicembre 2023
Direzione Clienti: Jacopo Tedeschi
Brand Engagement Lead: Marika Villa
Account: Giorgia Rossi
Casa Di Produzione: Reef Studio
Il Legami Xmas Day è stato un evento fisico e digital, che ha permesso di generare engagement, awareness e buzz sulla campagna Holiday Season, rafforzando il brand positioning di Legami: generare emozioni positive e meraviglia.
Partendo dall’evento fisico, due maxi installazioni DOOH a Milano e Roma in 3D, è stato creato un content da promuovere su tutti i canali fisici e digitali Legami durante la campagna natalizia, in ambito nazionale e internazionale, con una strategia di comunicazione pre, durante e post. Il contenuto è stato realizzato con modellazione 3D per DOOH, creando sui ledwall a presidio di Roma e Milano un fortissimo impatto visivo, simulando come se i protagonisti della campagna Holiday Season andassero in aggetto incontro ai passanti, rompendo il limite 2D dello spazio fisico e creando stupore e meraviglia.
On air: Dicembre 2023
Direzione Clienti: Jacopo
Tedeschi
Brand Engagement Lead: Marika Villa
Account: Giorgia Rossi
Casa Di Produzione: Reef Studio
uToPIa laB / g.B. amBrosolI
‘Una passione dirompente’ è un docufilm presentato il 27/09/23 presso il cinema Anteo a Milano, per commemorare il centenario di Ambrosoli, celebre azienda produttrice di miele e dolciumi. Diretto da Elena
Beatrice e Daniele Lince, con la supervisione artistica di Silvio Soldini, il film è stato ideato e prodotto da UTOPIA, società specializzata in Corporate Communication & Digital Strategies, e OffiCine, hub di sperimentazione dello IED.
L’opera segue la storia dell’azienda e della famiglia Ambrosoli, intrecciandosi con la storia d’Italia del XX secolo.
Basato sul libro di Alessandro Ambrosoli e Silvia Cadrega, esplora l’evoluzione dell’azienda dalle umili origini a Ronago (CO) alla sua espansione globale. Tra i momenti salienti, il ruolo di Ambrosoli durante la Seconda Guerra
Mondiale e il boom degli anni ‘60, e la figura del beato Giuseppe Ambrosoli, medico e missionario in Uganda. Il film celebra non solo il successo dell’azienda, ma anche il suo contributo alla cultura italiana.
On air: Settembre-Dicembre
2023
Direzione Creativa Esecutiva: Axel Donzelli
Direttore Digital Affairs & Video Strategy Coordinator: Axel Donzelli
Direttore Comunicazione: Piero Tatafiore
Direttore Media Relations: Gaia De Scalzi
Scrittura: Elena Beatrice
Supervisione Artistica: Silvio Soldini
Graphic Designer: Eleonora Invernizzi
Direzione Clienti: Utopia
Digital Account: Ambrogio Mantegazza
PR Manager: Jacopo Bernardini
Casa di Produzione: OffiCine IED
Produzione: Cristina Marchetti e Silvia Ardini (OffiCine IED)
Casa di Post Produzione:
Docet Studio di Simone Lampedone
Regia: Elena Beatrice e Daniele Lince
Direzione Fotografia: Daniele Lince
Supervisione Montaggio: Giorgio Garini
Montaggio: Elena Beatrice e Daniele Lince
Colorist: Danilo Monte
Vml / danone
Il cambio stagione, che sia inverno, primavera o estate, rappresenta per tutti una sfida.
Probiotici e vitamine aiutano a rinforzare il sistema immunitario, ma anche la mancanza di stress e il buonumore.
Più si è sereni, maggiore è la capacità di affrontare al meglio le sfide quotidiane.
Un purpose che Actimel, con un tono di voce witty e ironico, da sempre persegue, essendo l’alleato del sistema immunitario.
Ma come far diventare un topic poco attraente come le difese immunitarie, cool e interessante per la community? Partendo dal buonumore. Con una forte strategia di influencer marketing, la campagna ‘E di nuovo
Buonasera’ si pone proprio questo obiettivo: creare awareness trasformando Actimel in un love brand, partendo da una cosa che ha sempre portato buonumore agli italiani: il ‘buonasera’ del Colonnello Giuliacci.
On air: Gennaio-Dicembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Luca Boncompagni, Diego Tardani
Art Director: Francesca Raspo
Copywriter: Teresa Di Gioia
Direzione Clienti: Valeria Pedrazzini
Account Executive: Bruno Gerli
Account Senior: Naomi Zanini
Influencer Manager: Stefano Zonca
Content & Digital Strategist: Camilla Canova
Social Media Manager: Alice Ianiro, Melani Angelini
Regia: Federico Floridi
Centro Media: MindShare
‘L’Italia che vorrei’ ha preso vita con un video manifesto, che è stato amplificato in Tv, su YouTube e sui social di Lavazza e del partner editoriale. Ampio spazio è stato dato all’aspetto valoriale del progetto, raccontato dal video manifesto e portato in vita durante gli incontri dei tre talent con i ragazzi del Civico Zero di Torino e Roma. L’attivazione sul punto vendita ha visto la realizzazione di pack in edizione limitata firmati dagli artisti, ed un concorso che metteva in palio premi fisici e tre concerti con performance dei talent in esclusiva. Una forte campagna social e display, insieme alla pianificazione organica sui social di Lavazza e del partner, ha dato sostegno continuativo alla campagna dal suo inizio a gennaio fino alla conclusione di luglio, a seguito dei tre concerti.
Il progetto ha avuto ampia visibilità sulla stampa grazie allo sviluppo di un piano di comunicazione sul lungo periodo con attività PR valoriali e mirate al coinvolgimento dei diversi target.
On air: Gennaio-Luglio 2023
Direzione Creativa: Cristian Comand
Art Director: Lorenzo Croci
Copywriter: Riccardo Baita
Direzione Clienti: Veronica Pagani
Account: Carla De Magistris
Producer: Sara Poltronieri
Casa di Produzione:
Enormous Films
Casa di Post Produzione: 22Dogs
Regia: Meeto
Regia digital: The Astronauts
Direzione Fotografia: Jonathan Grevsen
Musica: library
Centro Media: WaveMaker
Agenzia PR: BCW
Partner: Gruppo GEDI, Blue Joint, Save the Children Italia, FantaSanremo
Per combattere un pregiudizio che vede la second-hand come un qualcosa di cui ci accontentiamo o vergogniamo, soprattutto quando si parla di regali, abbiamo creato ‘Usato con orgoglio’: l’affissione che si trasforma in carta regalo per dimostrare che un Natale più sostenibile è possibile.
Abbiamo utilizzato il media Out Of Home per permettere ai passanti di strappare l’affissione e riutilizzarla tramite degli speciali dispenser creati ad hoc per distribuire le affissioni che hanno popolato la città di Milano. I passanti hanno quindi potuto dimostrare l’orgoglio di donare a Natale un oggetto pre-loved impacchettando il regalo nella affissione/carta che riportava il messaggio ‘Usato con orgoglio’.
Per amplificare il messaggio, abbiamo ideato una campagna integrata con il digital programmatic, la radio, quotidiani nazionali, i social, partnership digitali con influencers e new media e le properties di Subito come parte integrante della pianificazione.
On air: Novembre-Dicembre
2023
Head of Creative Services: Andrea Fusco
Creative Lead: Mario Giordano, Giacomo Ghezzo
Creative / Art: Antonietta
Viscione
Creative / Copy: Marco Luccitelli
Content Marketing Director: Antonio Severino
Sr. Content Specialist: Nicole Viti
Sr. Content Strategist: Luca Rigo
Communication Manager: Laura Colombo
Communication Supervisor: Stefano Rota
Communication Planner: Laura Venezia
Head of Client Services: Stefano Quadraro
Sr. Client Manager: Silvia
Daniele
Client Manager: Carolina Hillebrand
Casa di Produzione: Don’t
Movie
Centro Media: Wavemaker Italy Partner: IGPDecaux
In un mercato sempre più competitivo e affollato è necessario differenziarsi. Per emergere rispetto ai competitor abbiamo scelto di comunicare in modo dirompente e con un tono ironico. Utilizzando un approccio creativo laterale abbiamo comunicato l’accessibilità delle offerte PosteCasa Ultraveloce, attraverso un format che stravolge le regole dell’intrattenimento, trasformando lo svantaggio della brevità in un’opportunità creativa. Una miniserie di soli 15 secondi, un approccio comedy e due talent d’eccezione: Aurora Leone ed Edoardo Ferrario per intercettare il target nell’ambiente video digitale più affine. Impossibile da skippare!
On air: Ottobre-Dicembre 2023
Agenzia: Wunderman
Thompson
Executive Creative Director: Massimiliano Traschitti
Art Director: Martina Sarrocco
Senior Copywriter: Massimo
Muto
Client Service Director:
Elisabetta Zauli
Project Manager: Simonetta Lattanzi
Executive Producer: Valeria
della Valle
Regia: Davide Vicari
Edit: Michele Bianchi
Agenzia Media: OMD Partner: Fuse
yam112003 / galBusera
Come creare un’esperienza phygital capace di raccontare il posizionamento del cracker snack Trà di Galbusera e stimolare il trial di prodotto?
Organizzando un tour in tutt’Italia per diffondere la filosofia Trà attraverso una branded song, la Trà track. Per permettere a tutte le persone di poterla cantare è stata creata una Singing Machine, un’installazione mobile totalmente brandizzata con karaoke integrato.
On air: Ottobre-Novembre 2023
Head of Agency: Elena Bianchi
Client Director: Elide Dell’Avo
Executive Creative Director: Fabio Pedroni
Account Director: Valentina Rebasti
Head of Strategy: Ornella Lameri
Project Manager: Alice Villa
Creative Head: Valentina Vicini
Copywriter: Riccardo Pavone
Graphic Designer: Federico Scuderi
Strategic Planner: Alessandra Becchetti
Content Strategist: Marta Prandi
Event Project Manager: Barbara Gasperini
Motion Designer: Cinzia Olanda
‘The Blender’ è il nuovo digital magazine di Lavazza dedicato alla cultura del caffè, ma non solo. 18 rubriche, tra interviste a chef e baristi, viaggi tra city guide e caffè storici d’Italia, scoperta di ricette e mixology. Gusto, esperienza, responsabilità e creatività sono le quattro anime che si miscelano in The Blender. Tra le pagine viene raccontato il mondo del caffè e della cultura del caffè con una prospettiva unica grazie al coinvolgimento di diverse figure tra esperti, professionisti e personaggi del mondo dell’entertainment, attraverso interviste, editoriali, infografiche e video.
On air: Luglio 2023 - in corso
Head of Agency: Elena Bianchi
Client Director: Elide Dell’Avo
Account Director: Alba Virgilio
Head of Strategy: Ornella Lameri
Direzione Creativa Visual
Identity: Silvia Messa
Visual Artist: Simone Brillarelli
Direzione Editoriale: Alessia
Gargiulo
Consulente Editoriale: Nadir
Catalano
Caporedattore: Andrea Dispenza
Social Media Manager: Federica Lo Parrino
Account Executive: Francesca
Florian
Project Manager: Claudia Cimmino
T he I n T egra TI on C hallenge
Branded ConTenT & enTerTaInmenT susTaInaBIlITy awards Il regolamenTo e le CaTegorIe del PremIo a nnual del B randed C on T en T & e n T er Ta I nmen T
All’interno del Festival del Branded Content & Entertainment (BC&E Festival) è inserita anche la Seconda Edizione dei Brand Sustainability Awards, concorso dedicato ai progetti nati per comunicare la sostenibilità di un brand nei suoi diversi aspetti.
La sostenibilità intesa come “la condizione di uno sviluppo in grado di assicurare il soddisfacimento dei bisogni della generazione presente senza compromettere la possibilità delle generazioni future di realizzare i propri” è diventato un tema centrale nelle attività produttive delle imprese e nella loro relazione con i propri dipendenti, i consumatori, gli stakeholder e l’ambiente circostante. Per questi motivi si parla di sostenibilità ambientale, sociale ed economica.
I Branded Content & Entertainment Sustainability Awards intendono premiare le campagne che hanno saputo comunicare in maniera efficace e coerente i valori della sostenibilità.
Brand susTaInaBIlITy grand PrIX
Per l’assegnazione del podio del Grand Prix concorrono tutte le campagne iscritte nelle differenti tipologie, riportate sotto.
TIPologIe BC&e susTaInaBIlITy
Per ogni progetto di Branded Content & Entertainment Sustainability iscritto al premio è necessario specificare:
1. li target di riferimento: BtoC o BtoB
2. La tematica di ppartenenza:
• SOSTENIBILITA AMBIENTALE
• SOSTENIBILITÀ SOCIALE
• SOSTENIBILITÀ ECONOMICA
Solo nel caso in cui le tipologie avranno un numero congruo di iscrizioni verranno assegnati i podi (oro, argento e bronzo) per ciascuna delle tematiche di appartenenza.
T he I n T egra TI on C hallenge Branded ConTenT & enTerTaInmenT susTaInaBIlITy awards
I ProgeTTI IsCrITTI a nnual del
B randed C on T en T & e n T er Ta I nmen T
SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE
Bitmama Reply Azimut Group
Beewise - Climate Change Challenge Eni Eni
EY - M&C Saatchi Eni Plenitude
L’olio di frittura può diventare biocarburante
Energy Series - Opera Festival 2023 Next14
Fondazione Barilla
The&Partnership Italia Toyota Italia
Saranno Cuochi
Toyota WeHybrid - Il Calmaguidatore Wavemaker Italy Subito (Adevinta)
SOSTENIBILITÀ ECONOMICA
EY - M&C Saatchi Eni Plenitude S.p.A. Società Benefit
SOSTENIBILITÀ SOCIALE
BBDO Italy
brandstories
ACE Italia
Usato con Orgoglio
Energy Series - Opera Festival 2023
ACE Formula Anti-Odio
Coface, Fastweb, Generali, Jakala, ValoreD HAVE A NICE DEI Dst E-Distribuzione
EY - M&C Saatchi Eni Plenitude
Initiative Media Milano LEGO
Everyday Challenges
Energy Series - Opera Festival 2023
The Unstoppable Story
Initiative Media Milano LEGO Take a Brick
Intesa Sanpaolo in collaborazione con Chora Media Intesa Sanpaolo
Living Brands cameo
MR Moody
Studio Medico Basoccu
TIM TIM
VML Danone
Signorine
Sorpresa Perfetta
Cuori Ribelli
La parità non può aspettare
Danette Pizzaut
Dal 2020 al 2021, in Italia, le aggressioni omotransfobiche, sessiste e antisemite sono aumentate del 35% (fonte: Unar). Un dato che mostra che l’odio è ormai ovunque, anche sui muri delle città sotto forma di graffiti offensivi.
ACE, leader italiano dei prodotti per la casa, ha sviluppato una formula in grado di eliminare lo sporco più ostinato, l’odio, senza lasciare traccia nell’ambiente grazie a una molecola naturale. Un’edizione speciale da dare ai volontari di Retake, associazione impegnata nella pulizia degli spazi urbani, per rimuovere le scritte d’odio che macchiano i nostri muri.
Per comunicare il progetto, siamo partiti da 4 storie di discriminazione e 4 insulti da cancellare, con l’obiettivo di coinvolgere più persone possibili per ripulire insieme l’Italia. L’iniziativa ha creato una vera e propria piattaforma anti-odio uscita in parallelo su più canali, sensibilizzando l’opinione pubblica. Perché avere spazi più puliti significa vivere in una società più libera.
Group brand manager F&HC
Italy: Flavio Massari
Brand manager F&HC Italy: Francesca Macerola
Assistant brand manager
F&HC Italy: Luca Varano
Head of Media and Brand
Integrated Communication: Stefania Marinangeli
Assistant Media Manager: Lorenzo Girasole
On air: Settembre-Novembre
2023
Executive Creative Director: Serena Di Bruno e Daniele
Dionisi
Creative Director: Federica Scalona e Tommaso Casarini
Art Director: Simone Mancino, Alessio Barzotti
Copywriter: Giulia Salvatori, Alice Govoni
Head of Graphic Design: Carolina Mauri
Senior Graphic Designer: Gianluca Carone
Junior Graphic Designer: Greta Capozzi
Video Editor: Alessandro Feraud, Melania Aiello
Client Service Director: Cristina Pontello
Senior Account Executive: Edoardo Verea
Producer: Alessandro Sardini
Casa di produzione: The Box
Films
Executive Producer: Rocco Bronzino
Producer: Giulia Lazzaroni
Post Producer: Matteo De Giacomo
Director: Beppe Tufarulo
DOP: Johan Florez
Editor: Gregorio Sebastio
Colorist: Daniel Palluca
Sound Design & Mix: Top Digital
ACE ITALIA
General Manager: Antonio Fazzari
Head of Marketing F&HC Italy: Daniele Giardinelli
BITmama rePly / azImuT grouP
Beewise è l’app di investimenti del gruppo Azimut, progettata per permettere a Millennials e Gen Z di investire in modo sostenibile. E siccome le nuove generazioni hanno molto a cuore le tematiche ambientali, ma si sentono distanti dal mondo degli investimenti, abbiamo deciso di intercettarli su un altro terreno di gioco: gli e-sports.
Abbiamo invitato 8 pro-players a prendere parte a una sfida riguardante il mondo di VALORANT, un videogioco ambientato in un mondo devastato dagli effetti del cambiamento climatico.
Ma il tema di VALORANT era solo un pretesto, le domande con cui abbiamo messo alla prova i ragazzi riguardavano la vera sfida che abbiamo davanti: il climate change.
In questo contesto, siamo riusciti a sensibilizzare i giovani sull’importanza di iniziare a investire con Beewise, per evitare di vivere in futuro in un mondo come quello in cui oggi giochiamo.
On air: Gennaio-Giugno 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Gotti
Direzione Creativa: Valeria
Fuso, Fabio Montalbetti
Art Director: Giada Rivella
Copywriter: Bianca Poluzzi
Direzione Clienti: Ethiopia
Abiye
Account Executive: Sara Roasio
Account: Mirjana Klepic
Casa di Produzione: Boneless
Luca Trapanese è un padre single, omosessuale e cattolico. Sua figlia Alba, è una bambina con la sindrome di down.
Conoscono bene cosa vuol dire diversità. Ma il mondo è pronto alla diversità? Con ‘HAVE A NICE DEI’, Luca prova a rispondere a questa domanda attraverso la testimonianza di volti noti, aziende e istituzioni.
Una serie podcast originale per ispirare e dimostrare che Diversità, Equità e Inclusione non sono solo ‘belle parole’ ma fatti e azioni concrete.
27 voci e altrettante storie, suddivise in 4 episodi per trattare 4 tematiche:
1. ‘Gender come Noi’ su identità di genere, gender gap e orientamento sessuale
2. ‘Oltre le Barriere’ su abilità e disabilità
3. ‘Generazioni Adesso’ sul confronto generazionale
4. ‘Pensieri Stupendi’ sul benessere mentale.
La serie è stata realizzata da brandstories in partnership con Schwa, grazie alla collaborazione con Coface, Fastweb, Generali, Jakala e ValoreD
On air: Dicembre 2023 - in corso
Direzione Creativa Esecutiva: Alessia Cicuto e Helen Nonini (Schwa)
Direzione Creativa: Matteo Di Venere
Art Director: Serena Calabrese
Copywriter: Matteo Di Venere, Francesco Maddaloni
Direzione Clienti: Alessia
Cicuto, Elena Berardi
Account Executive: Enrica Cantarella
Account: Valentina Meli
Direzione Fotografia: Serena Calabrese
Casa di Produzione e Post
Produzione: brandstories
Musica: Paolo Corleoni
Voce Narrante: Luca
Trapanese
Studi di Registrazione: Bluescore, Media Vox e Suono
Libero Music
Fonici: Paolo Corleoni, Stefano Di Modugno
Centro Media: OutNow Partner: Schwa
Come ingaggiare il target su un tema come quello della sicurezza sul lavoro, spesso percepito come polveroso?
Mettendo in scena, con la lente del cinema, le storie di chi ha vissuto una situazione critica. Insomma, le storie dei colleghi. E così quell’emozione interpretata dagli attori e raccontata dal compagno di squadra diventa universale.
Così nasce la prima stagione di ‘Everyday Challenges’, digital video series di 4 episodi sviluppata per raccontare l’impegno nei confronti di sostenibilità e sicurezza di E-Distribuzione, la più grande società di distribuzione dell’energia elettrica in Italia, con più di 15 mila dipendenti. Il format vuole raccontare l’eccezionale normalità di un’azienda che si occupa di un servizio di primaria importanza, il cui valore spesso viene ‘dato per scontato’. Dietro questa normalità straordinaria ci sono gli operativi, che ogni giorno affrontano tante sfide, tra cui la più grande di tutte: quella con il loro alleato, potente e pericoloso, l’elettricità.
On air: Maggio-Ottobre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Davide Testa, Elena Salvo
Giambertoni
Direzione Creativa: Ivan Giordano
Art Director: Silvia Franzese
Copywriter: Alberto Sorge
Direzione Clienti: Claudia Nuzzarello
Account Executive: Alberto Pacifici
Account: Lorenzo Maria Bianchi
Casa di Produzione e Post
Produzione: Mashfrog Creative Regia: Ivan Giordano
Direzione Fotografia: Aurelio Cicalese
Lo sai che l’olio esausto di frittura può diventare biocarburante? Per rispondere a questa domanda Eni ha aperto le porte della prima bioraffineria al mondo alla troupe di Geopop. Sono stati coinvolti Andrea Moccia, divulgatore scientifico e founder di Geopop, e Riccardo De Marco, chimico e creator che ha visitato in via eccezionale la bioraffineria Eni di Venezia, nata dalla riconversione di impianti preesistenti.
La collaborazione con Geopop è stata l’occasione per fare cultura dell’energia e promuovere una conoscenza diffusa delle complessità soprattutto tecnologiche legate alla transizione energetica. Parlando di circolarità e mobilità del futuro si è voluta approfondire la necessità di un approccio alla decarbonizzazione pragmatico e trasversale, in grado di contemplare tutte le soluzioni oggi disponibili investendo al contempo nella ricerca e sviluppo di nuove.
On air: Settembre 2023
Talent: Andea Moccia e Riccardo De Marco (@Geopop)
Agenzia Media: Carat (con Dentsu Creative)
Casa di Produzione: Ciaopeople
Direzione Creativa: Andrea Moccia
Regia: Giacomo Spaconi
Ogni anno, a Milo, si tiene ‘Opera Festival’, una manifestazione musicale che si svolge a stretto contatto con la natura. Infatti, a farle da sfondo ci sono querce secolari ed ettari di vigneti, dove Plenitude ha deciso di supportare il festival e la comunità locale con una serie di iniziative dirette alla rigenerazione urbana e alla valorizzazione delle risorse locali, per rendere questo evento ancora più sostenibile. Abbiamo reso la tecnologia parte fondamentale per la riuscita del festival, installando dei pannelli fotovoltaici per garantire il funzionamento. Tutta questa carica è stata poi documentata in una serie social di 4 episodi che abbiamo chiamato Energy Series. Qui cinque persone ci hanno raccontato cos’è per loro l’energia di Milo, mostrandoci il volto più intimo di Opera Festival.
Insieme a noi, a raccontare queste storie, c’era Progetto Happiness, un influencer che ci ha aiutato a scovare i racconti più curiosi che questo paese nasconde.
On air: Agosto-Ottobre 2023
Direzione Creativa: Olivia Nervi e Andrea Bomentre
Art Director: Camilla Vanadia
Copywriter: Ludovica Delle
Canne
Brand Strategy Director: Massimo Capucci
Digital Strategy Director: Marco Storti
Social Media Director: Chiara Melotto
Social Media Manager: Edoardo Sabatini
Direzione Clienti: Silvia Fiorin
Casa di Produzione e Post
Produzione: Utopia
Regia: Paolo Blarzino
Centro Media: Carat Italia
LEGO è gioco, fantasia, divertimento, apprendimento, ma non solo!
È anche un modo per regalarsi un momento e una pausa dalla pressione e dallo stress che la vita ci impone.
Il progetto ‘LEGO Take a Brick’ invita e ispira gli adulti a coltivare le proprie passioni e ritagliarsi un momento di pausa dallo stress della vita quotidiana: i mattoncini LEGO si mescolano con l’arte e diventano la combinazione perfetta per fare spazio al proprio mondo interiore. Grazie alla fusione tra l’arte di Van Gogh in mostra al museo Mudec e l’arte di costruire, le persone hanno avuto la possibilità di godersi un momento di consapevolezza, circondate dai mattoncini LEGO che le hanno aiutate a dare libero sfogo alla propria creatività.
On air: Ottobre-Dicembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Eleonora Piana, Alessandro
Sciortino
Direzione Creativa: Daniele
Baglioni
Art Director: Vittorio Giordano
Copywriter: Stefania Abbate
Direzione Clienti: Enrico
Girotti
Account Executive: Mara Clericuzio
Account: Virginia Rovelli
Centro Media: Initiative Media Milano
Partner: Mudec Museo delle Culture, Il Sole 24 Ore Cultura
‘The Unstoppable Story’ è la campagna di LEGO che vuole parlare ai genitori delle bambine per sradicare gli stereotipi di genere attraverso le opportunità di gioco che il brand offre. Attraverso una storia da costruire mattoncino dopo mattoncino, LEGO mostra l’ampiezza del suo portfolio che è in grado di incontrare tutte le passioni delle bambine che non possono, e non devono, limitarsi solo alle principesse.
On air: Maggio-Luglio 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Sciortino
Direzione Creativa: Daniele
Baglioni
Creative Supervisor & Copywriter: Stefania Abbate
Art Director: Luca Occhinegro
Copywriter: Fabrizia Cacciatore
Direzione Clienti: Enrico Girotti
Account Executive: Mara Clericuzio
Centro Media: Initiative Media Milano
Ogni episodio del podcast ‘Signorine’ di Intesa Sanpaolo affronta una professione e le storie delle donne che l’hanno scelta, sfidando le convenzioni del loro tempo. Si susseguono così le vicende storiche di alcune figure, come Jessie White, che alternò il suo lavoro di infermiera a quello di giornalista. Si passa poi al racconto delle dattilografe, denominate anche nei documenti ufficiali dell’archivio di Intesa Sanpaolo ‘signorine’. Non manca inoltre il racconto delle donne che per prime intrapresero percorsi un tempo proibiti: Anita Klinz, la prima art director in Italia, e Amalia Ercoli Finzi, prima donna a laurearsi in Ingegneria Aeronautica in Italia e ancora oggi considerata una delle maggiori esperte. Infine, nell’episodio conclusivo della serie, la narrazione si porta ai giorni nostri, cercando di capire come vivono le donne lavoratrici in Italia. Perché se è vero che molte cose sono cambiate nel corso degli ultimi decenni, ci sono discriminazioni che persistono.
air: Giugno-Luglio 2023
Attraverso l’attivazione, il brand ha espresso al meglio la sua promessa valoriale, con un approccio integrato che ha reso la marca realmente meaningful nella vita di una reale comunità e nella mente delle audience che hanno potuto viverne in maniera mediata le emozioni del racconto in ogni touchpoint coinvolto. La pizza è il cibo conviviale per eccellenza e una realtà isolata non poteva esserne privata: con ‘Sorpresa Perfetta’ il brand ha restituito agli abitanti di Qualto quella pizzeria che non c’era più da oltre tre anni, per una sera, attraverso l’evento, ma anche con un gesto di sostegno concreto. L’azienda ha infatti donato al borgo un chiosco che è diventato un punto di aggregazione permanente e di ritrovo per gli abitanti durante tutto l’anno.
On air: Settembre-Novembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi
Art Director: Antonio Forina Jr. Art Director: Ludovica Sciara
Copywriter: Francesco Antinolfi
Direzione Clienti: Roberto Savoldelli
Account Executive: Federica Scarpaci
Casa di Produzione: Andrea Basile Works
Regia: Andrea Basile
Direzione Fotografia: Federico Cimaz
Musica: Davide Marchi
Production Director: Mauro Busolo
Producer: Barbara Rodari
L’Africa Subsahariana ha i tassi di mortalità infantile più elevati al mondo. Il decesso perinatale, causato dalle malattie cardiache congenite, è diventato una delle principali cause di morte. La Sede Italiana dell’Ong internazionale Una Voce Per Padre Pio opera in Costa D’Avorio con ‘Cuori Ribelli’: un programma medico sanitario rivolto alla popolazione ivoriana più vulnerabile. L’obiettivo del documentario era quello di sensibilizzare il pubblico per raccogliere fondi per comprare un dispositivo medico e metterlo a disposizione della struttura appena inaugurata in costa d’Avorio. Guidati dal Prof. Giulio Basoccu abbiamo raccontato le toccanti storie di questi bambini che hanno la sola sfortuna di essere nati nella parte sbagliata del mondo ma hanno la fortuna di incontrare un gruppo di volontari e professionisti competenti e appassionati.
On air: Dicembre 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Luca Rochira
Direzione Creativa: Lucia Cianfarani
Copywriter: Lucia Cianfarani
Direzione Fotografia: Antonio Di Domenico
Casa di Produzione: MR
Moody
Regia: Luca Rochira
Musica: Marco Guazzone
L’agenzia di comunicazione integrata Next14 presenta ‘Saranno Cuochi’, il programma televisivo realizzato ad hoc per raccontare la prima edizione della scuola di Fondazione Barilla, dedicata a formare una nuova generazione di chef, provenienti da contesti economicamente svantaggiati, sensibili al delicato equilibrio tra alimentazione, benessere e salvaguardia del pianeta.
Nove ragazzi cresciuti in contesti difficili ma con una grande passione per la cucina, selezionati grazie alla collaborazione – tra gli altri – di Croce Rossa Italiana, la Comunità di Sant’Egidio ed Emergency, sono i primi studenti della nuova straordinaria scuola di Fondazione Barilla, dove hanno avuto la possibilità di imparare a cucinare per cambiare non solo il proprio futuro, rendendo dunque il cibo un vero e proprio strumento di riscatto sociale, ma anche quello della cucina.
On air: Settembre-Ottobre 2023
Direzione Creativa: Oscar Colombo
Autori: Elena Comoglio, Andrea Semerano
Capo Redattore: Sara Filippelli
Redazione: Elisa Fortunato, Melissa Marras
Capo Progetto: Fabrizio Gasparetto
Direzione Clienti: Silvia Napolitano
Account Manager: Sonia Celenza
Regia: Riccardo Struchil
Direzione Fotografia: Massimo Costanzi
Produttore Esecutivo: Edoardo Fantini
Direttore di Produzione: Alessandro Varbaro
Ispettore di Produzione: Alberto Pagani
Assistente di Produzione: Costanza Bottoni
Partner: Milvia Licari (Delegato Rai)
Immagina di aver creato non solo una flotta di auto ibride e connesse, ma anche un sistema per trasformare la sostenibilità in sconti. E gli automobilisti non lo sanno. Per promuovere WeHybrid, il brand ha costruito una campagna su misura per gli automobilisti Toyota presenti e futuri. Anziché un cluster socio-demografico, Toyota si è rivolta agli utenti che online e sui social avevano interagito alla ricerca di informazioni o per i primi passi verso l’acquisto. 100% data driven, cross mediale e con due testimonial che rendono il messaggio un pezzo di puro brand entertainment: Bebe Vio e Maccio Capatonda. Da programma a soglie per accedere a sconti e vantaggi, grazie alla possibilità di monitorare la guida in EV data dal Full Hybrid Toyota, WeHybrid diventa Il Calmaguidatore: uno strumento che invita alla calma, dissolve lo stress e trasforma anche il più abbrutito degli automobilisti in una persona gentile, sorridente, in grado di apprezzare ogni momento.
On air: Giugno-Dicembre 2023
Managing Director: Paolo
Dolcini
Direzione Creativa: Fabrizio Caperna
Art Director: Giambattista
Menna
Copywriter: Raffaella Iollo
Designer: Alice Cotini
Direzione Clienti: Marco
Marinucci
Account Executive: Eugenia
Vitale
Account: Tiziana Cellilli
Casa di Produzione: Micidial
Casa di Post Produzione: Explorer Digital
Regia: Maccio Capatonda (Marcello Macchia) e Alessio Dogana
Direzione Fotografia: Benjamin Maier
Musica: ‘A taxi full of tarantulas’ by Ikoliks
Centro Media: The&Partnership Italia
TIM lancia la piattaforma di comunicazione ‘La Parità Non Può Aspettare’ per creare consapevolezza sul gender gap, rappresentando l’impegno assunto dall’azienda per accelerare il cambiamento verso la parità̀ di genere, un requisito fondamentale per la crescita del Paese al quale il gruppo si dedica da sempre.
Con volti noti o storie sorprendenti, le testimonial TIM si fanno ambasciatrici di statistiche impietose che offrono una prospettiva autentica sulla realtà̀ del divario di genere e chiamano all’azione. ‘La Parità Non Può Aspettare’ non è infatti solo uno slogan, ma un invito a sfidare lo status quo, eliminare gli stereotipi e promuovere l’autodeterminazione delle donne in ogni ambito, come racconta lo spot con protagoniste le calciatrici della Nazionale di Calcio Femminile di cui TIM è orgogliosa sponsor.
Tra le iniziative anche l’app ‘Women Plus’, per sostenere l’ingresso delle donne nel mondo del lavoro, e l’adesione al progetto Punti Viola di DonneXStrada che trasforma i negozi TIM in spazi sicuri per donne in difficoltà.
On air: Luglio 2023 - in corso
Responsabile Brand
Strategy, Media & Commercial Communication
TIM: Sandra Aitala
Responsabile Brand TIM: Alessandra Marinacci
Casa di Produzione: Think Cattleya
Casa di Post Produzione: Artificio/Xchanges
Regia: Cinzia Pedrizzetti
Benjamin Roux, Emanuele Zarlenga
Agenzia: Havas Milan
Print - Fotografia: ArtistProofMatteo Basilé
Musica: ‘The Loneliest’, Måneskin
Lo storico jingle di Danette da sempre porta gioia nella vita di ognuno con la condivisione di un momento di piacere. Ed è proprio lo sharing moment il cuore di un’operazione inclusiva, gioiosa ma soprattutto ‘Troppo
Buona’. Per la prima volta l’asset più prezioso di Danette, il jingle, viene donato a PizzAut, una pizzeria che è un’importante porta di accesso al mondo del lavoro per ragazzi e ragazze autistici. Una causa Troppo Buona sostenuta da Danone che ha contribuito concretamente all’apertura di una seconda PizzAut a Monza durante la Giornata Mondiale dell’Autismo.
Il jingle è stato riscritto e riarrangiato, diventando la colonna sonora di un video che racconta la missione di PizzAut dove, come recita la canzone, ‘L’Inclusione non è moda ma verità’.
Obiettivo: far risuonare il messaggio di inclusione in tutta Italia, facendo espandere PizzAut sempre di più. Creando sempre più gioia. La stessa gioia che Danette, da sempre, porta a tutti.
On air: Aprile-Maggio 2023
Direzione Creativa Esecutiva: Cristian Comand, Rafael Genu
Art Director: Francesca Raspo, Mattia Monaco
Copywriter: Teresa Di Gioia, Emanuela Ferrari
Direzione Clienti: Valeria
Pedrazzini
Account Executive: Naomi
Zanini
Content&Digital Strategist: Camilla Canova
Senior Agency Producer: Sara Poltronieri
Casa di Produzione: Movie
Magic International
Casa di Post Produzione: Hogarth Worldwide
Regia: Gigi Cassano
Direzione Fotografia: Lapo
Bernini
Musica: Massimiliano Pelan
Centro Media: MindShare PR Agency: BCW
Subito è la piattaforma n°1 in Italia per vendere e comprare in modo sostenibile. L’obiettivo della brand activation è stato affermare la second-hand come possibile prima scelta per sé, per gli altri e per il pianeta in un periodo fortemente orientato agli acquisti come il Natale. Per combattere un pregiudizio che vede la second-hand come un qualcosa di cui ci accontentiamo, è necessario coinvolgere attivamente le persone. Come? Innescando uno shift culturale che sposti il driver non solo sul risparmio, ma sulla sostenibilità. Siamo partiti dal fatto che le persone che acquistano second-hand sono fieramente dedicate ai loro ideali di sostenibilità, ma con un’eccezione: se l’acquisto di articoli usati è considerato trendy, regalarli invece risulta poco cool. I regali pre-loved hanno ancora un profondo pregiudizio da superare: fanno sentire a disagio chi li dona e in imbarazzo chi li riceve. E noi abbiamo combattuto questo pregiudizio attraverso il concept di campagna
#UsatoConOrgoglio.
On air: Novembre-Dicembre
2023
Head of Creative Services: Andrea Fusco
Creative Lead: Mario
Giordano, Giacomo Ghezzo
Creative / Art: Antonietta Viscione
Creative / Copy: Marco Luccitelli
Content Marketing Director: Antonio Severino
Sr. Content Specialist: Nicole Viti
Sr. Content Strategist: Luca
Rigo
Communication Manager: Laura Colombo
Communication Supervisor: Stefano Rota
Communication Planner: Laura Venezia
Head of Client Services: Stefano Quadraro
Senior Client Manager: Silvia Daniele
Client Manager: Carolina Hillebrand
Casa di Produzione: Don’t Movie
Centro Media: Wavemaker
Italy
Partner: IGPDecaux
T he I n T egra TI on C hallenge
a nnual del B randed C on T en T & e n T er Ta I nmen T
ADVERTEAM | NEXT GROUP
Beiersdorf, ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Audio]
Beiersdorf , ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Crossmedia/Transmedia]
Beiersdorf, ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Experience]
Beiersdorf, ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Video Digital/Social]
ALMA AGENCY
Spin Master - RisiKo!, Il Giro della Plancia di RisiKo!
ARMANDO TESTA
Gruppo Montenegro, Amaro Montenegro - Pal Around. Il richiamo dell’amicizia
Gruppo Montenegro, Vecchia Romagna - Maestri di Emozioni
MSC Crociere, Sarò con te - Back to Naples
BBDO ITALY
ACE Italia, ACE Formula Anti-Odio (BS)
BEA - BE A MEDIA COMPANY
We Build Group, 12 Minuti o la storia d’amore più breve al mondo
BIRRA PERONI
Saatchi & Saatchi Italy, Il tavolo della verità
Wavemaker Italy, Peroni the Block chains
BITMAMA REPLY
Azimut Group, Beewise - Climate Change Challenge (BCE)
Azimut Group, Beewise - Climate Change Challenge (BS)
BRANDSTORIES
Coface, Fastweb, Generali, Jakala, ValoreD, HAVE A NICE DEI (BCE)
Coface, Fastweb, Generali, Jakala, ValoreD, HAVE A NICE DEI (BS)
CAIRORCS MEDIA
Arcaplanet, Inseparabili – Storie a 4 Zampe
Mercedes, AMG Stories
CASTA DIVA PICTURES
Giochi Preziosi, Toy Inventor
CHIARA LUZZANA SOUNDSCAPE
Intesa Sanpaolo, Sinestesia
CHORA-WILL
a2a, Senza acqua, troppa acqua
CIAOPEOPLE – GEOPOP
Costa Crociere, Il dietro le quinte di una nave crociera
CONNEXIA
Rovagnati, Il sogno di Paolo
DON’T MOVIE
Invesco, Cartoline Dal Futuro - La Serie
DST
E-Distribuzione, Everyday Challenges (BS)
ENI
Eni, ‘La fisica che ci piace’ per la cultura dell’energia
Eni, L’olio di frittura può diventare biocarburante (BCE)
Eni, L’olio di frittura può diventare biocarburante (BS)
ESSENCEMEDIACOM
Bilboa Solari - brand di Bolton, Bilboa La nostra estate sulla pelle
The Coca-Cola Company, Best Coke Ever?
EY - M&C SAATCHI
Eni Plenitude, Casa Plenitude - Sanremo 2023
Eni Plenitude, Energy Series - Opera Festival 2023 (BCE)
Eni Plenitude, Energy Series - Opera Festival 2023 (BS)
FREMANTLE ITALIA
Airbnb, Only on Airbnb
Smashbox, Douglas, Shein, Samsung, Mabina Gioielli, Call of Beauty
FROG PART OF CAPGEMINI INVENT
Essity - Tena, Ultima Menopausa da Sola
Henkel - L’Acchiappacolore + Coloreria Italiana, Proud to be Colorful
GIFFONI INNOVATION HUB
Bauli Group, Avrei Questa Idea - Natale in Longobardia con Bauli
Henkel - Dixan, Imma - I sogni non si macchiano
HAVAS MEDIA
Affinity Petfood - Ultima, Ultima & Corriere.It Content Hub
HEARTS & SCIENCE
Boehringer Ingelheim, Il mondo visto con gli occhi dei pet
INDIANA PRODUCTION
Esselunga, Your Groceries Are Never Just Groceries
INITIATIVE & PODCASTORY
Alfasigma - Carnidyn, Gli StanCanovisti – Lavorare stanca
INITIATIVE MEDIA MILANO
LEGO, Take a Brick (BCE)
LEGO, The Unstoppable Story (BCE)
LEGO, Take a Brick (BS)
LEGO, The Unstoppable Story (BS)
INTESA SANPAOLO IN COLLABORAZIONE CON CHORA MEDIA
Intesa Sanpaolo, Chiedilo a Barbero
Intesa Sanpaolo, Signorine (BCE)
Intesa Sanpaolo, Signorine (BS)
KIWI PART OF UNITING
Amazon Music, Italians Do Hits Better
Birra Moretti, Così Come Siamo
iliad, Natale è per sempre STAR, Star Home Restaurant
LAVAZZA
AG Digital Media, The perfect match [Crossmedia/Transmedia]
AG Digital Media, The perfect match [Experience]
Lavazza Group, Una Notte a Torino [Brand Journalism e Publishing]
Lavazza Group, Una Notte a Torino [Original Production]
Tuorlo Media, La prima Volta
LIVING BRANDS
cameo, Sorpresa Perfetta (BCE)
cameo, Sorpresa Perfetta (BS)
LUX VIDE
UCI Cinemas, Doc va al cinema!
MERCURIO GP
Subaru, Jingle Bells - Subaru’s version
MR. MOODY
Studio Medico Basoccu, Cuori Ribelli (BS)
NEXT14
Nuvenia, Libera di muoverti
Fondazione Barilla , Saranno Cuochi (BS)
PEPE AGENCY
COIMAREM Portanuova, Game Fest Unobravo, Undressed
QMI
Philadelphia, YOLO - You Only Love Once
RAI PUBBLICITÀ
Caffè Borbone, Stasera c’è Cattelan su Rai 2
MSC Crociere, Un posto al sole
SFERA COMMUNICATION
Sella, Sella ensemble
THE AD STORE
Saclà, Il gusto a 4x
THE&PARTNERSHIP ITALIA
Toyota Italia, Toyota WeHybrid - Il Calmaguidatore (BCE)
Toyota Italia, Toyota WeHybrid - Il Calmaguidatore (BS)
TIM
TIM, La Parità non può Aspettare (BS)
TWENTY8 STUDIOS
UniSalute, Stammi Bene
URBAN VISION
Legami, Legami Xmas Day [Crossmedia/Transmedia]
Legami, Legami Xmas Day [Experience]
UTOPIA LAB
G.B. Ambrosoli, Una Passione Dirompente
VML
Danone, Actimel - E di nuovo “Buonasera” Lavazza, L’Italia Che Vorrei
Danone, Danette Pizzaut (BS)
WAVEMAKER ITALY
Subito (Adevinta), Usato con Orgoglio (BCE)
Subito (Adevinta), Usato con Orgoglio (BS)
WUNDERMAN THOMPSON
Poste Italiane, Postecasa Ultraveloce
YAM112003
Galbusera, Galbusera Trà Lavazza, The Blender
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