Annual del Branded Content & Entertainment 2024

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3a EDIZIONE Periodicon° 107, Aprile 2024Poste Italiane SpaSpedizioni in A.P.D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) Art. 1 comm.1 DCB Milano
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direttore responsabile

Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

coordinamento editoriale

Tommaso Ridolfi tommaso.ridolfi@adcgroup.it

art direction e realizzazione

Marco Viale marco@mvcreative.it

responsabile commerciale

Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it account manager

Marika Campisi marika.campisi@adcgroup.it, Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it Franco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it, Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it

abbonamenti

Ilaria Aguzzi ilaria.aguzzi@adcgroup.it, abbonamenti@adcgroup.it

NC – IL GIORNALE DELLA NUOVA COMUNICAZIONE

Periodico - n° 107, Aprile 2024 - Registrazione Tribunale di Milano n° 93 del 20/02/2007 Società Editrice ADC Group Srl

Presidente: Salvatore Sagone

Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano - Redazione e pubblicità: Via Copernico, 38 - 20125 Milano tel: +39 02 49766298/9 - fax: +39 02 36592735 – e-mail: info@adcgroup.it

NC© Copyright 2023 ADC Group Srl Abbonamento annuale per l’Italia della rivista NC (6 numeri annui) 170,00 euro. Finito di stampare nel mese di Aprile 2024 da Arti Grafiche Lombarde, Via Isonzo 40/1/2 Quinto Dè Stampi - 20089 Rozzano (MI)

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Il Valore dell’InTegrazIone

L’evoluzione registrata dal Branded Content & Entertainment negli ultimi anni è un dato di fatto. Una crescita del mercato –basta guardare i numeri forniti da OBE, Osservatorio Branded Entertainment , nelle prossime pagine – ma anche e forse soprattutto una crescita culturale: alla quale, forse immodestamente, crediamo che anche ADC Group abbia dato un contributo importante attraverso le sue molteplici iniziative, caratterizzate da sempre da una prospettiva di integrazione di tutti i mezzi, gli strumenti e i touchpoint della comunicazione.

La manifestazione più nota in questo ambito è proprio il BC&E Festival , arrivato quest’anno alla sua sesta edizione grazie ancora una volta al patrocinio e alla collaborazione di OBE, che ripropone l’ormai sperimentata e apprezzata formula dei ‘tre giorni’ di full immersion: una prima occasione di incontro fra addetti ai lavori, (aziende, agenzie, production company, centri media, broadcaster, editori, concessionarie, associazioni, ecc.), attraverso le Live Presentation di tutti i progetti in shortlist; un secondo momento di formazione e informazione, reso possibile da un ricco e avvincente Programma di Contenuti (oltretutto fruibile in streaming e online, quindi anche a distanza di tempo e in modalità on demand); una cerimonia di premiazione all’insegna del Networking fra tutti gli addetti ai lavori nel corso di una serata di puro... entertainment!

“I premi di ADC Group rappresentano uno degli appuntamenti più importanti dell’anno per la nostra industry: una piattaforma di incontro e networking nella quale nascono interessanti opportunità di business tra aziende e agenzie e tra le stesse aziende” .

Questa la testimonianza prestigiosa di Davide Neri , Head of Marketing Hasbro Italy , che dopo aver presieduto con successo gli NC Awards 2023 , ha accettato anche quest’anno il compito di guidare la giuria formata da oltre 30 professionisti della comunicazione, incaricati di valutare i quasi 100 progetti iscritti ai Branded Content & Entertainment Awards e ai Brand Sustainability Awards .

Mi preme ricordare che da quest’anno la valutazione delle campagne in giuria è diventata ancora più approfondita e al contempo semplificata in virtù di sei criteri di giudizio definiti da ADC Group e OBE: strategia, creatività, storytelling, execution, brand balance, risultati. Sei indicatori che guideranno e faciliteranno la scelta dei progetti promossi in shortlist e poi ridiscussi e rivotati per stabilire i vincitori di ori, argenti e bronzi e dei Grand Prix.

Prima di lasciarvi alla consultazione di questa terza edizione dell’Annual, mi corre l’obbligo di ringraziare le 47 strutture che hanno deciso di partecipare a questa nuova edizione del premio, e insieme a loro ai Main Partner – Blue Note, Chedo, LeGourmet, STS Studios, Talent Garden Studios – e i Technical Partner – Amaca, Atacama360, Joy Project, Open Crew, Podcastory, SharingBox, Telemeeting, WePhoto – per il loro contributo alla riuscita e al successo del Festival.

E last but not least, un grazie anche a tutto il team di ADC Group che lavora alla manifestazione nelle sue variegate sfaccettature, editoriali, commerciali, organizzative e promozionali.

Per citare Checco Zalone, “Siamo una squadra fortissimi!” . Salvatore Sagone presidente e direttore responsabile ADC Group

5 EDITORIALE
Branded Content & Entertainment

IndICe

6 Branded Content & Entertainment L’EDITORIALE DI SALVATORE SAGONE 5 OSSERVATORIO BRANDED ENTERTAINMENT 10 LA GIURIA 15 Brandend ConTenT & enTerTaInmenT awards IL REGOLAMENTO E LE CATEGORIE DEL PREMIO 25 LE CAMPAGNE IN GARA 31 SOCIETÀ PARTECIPANTE CLIENTE/AGENZIA TITOLO PROGETTO PAG. . Adverteam | Next Group Beiersdorf - Labello ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Audio] 35 Adverteam | Next Group Beiersdorf - Labello ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Experience] 36 Adverteam | Next Group Beiersdorf - Labello ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Crossmedia/Transmedia] 37 Adverteam | Next Group Beiersdorf - Labello ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Video Digital/Social – Music Video] 38 Alma Agency Spin Master - RisiKo! Il Giro della Plancia di RisiKo! 39 Armando Testa Gruppo Montenegro Amaro Montenegro. Pal Around - Il richiamo dell’amicizia 40 Armando Testa Gruppo Montenegro Vecchia Romagna - Maestri di Emozioni 41 Armando Testa MSC Crociere Sarò con te. Back to Naples 42 BEA - Be A Media Company We Build Group 12 Minuti o la storia d’amore più breve al mondo - Webuild 43 Birra Peroni Saatchi & Saatchi Italy Il tavolo della verità 44 Birra Peroni Wavemaker Italy Peroni the Block chains 45 Bitmama Reply Azimut Group Beewise - Climate Change Challenge 46 brandstories Coface, Fastweb, Generali, Jakala, ValoreD Have A Nice DEI 47 CairoRCS Media Arcaplanet Inseparabili – Storie A 4 Zampe 48 CairoRCS Media Mercedes AMG Stories 49 Casta Diva Pictures Giochi Preziosi Toy Inventor 50 Chiara Luzzana Soundscape Intesa Sanpaolo Sinestesia 51 Chora-Will a2a Senza acqua, troppa acqua 22 Ciaopeople - Geopop Costa Crociere Il dietro le quinte di una nave da crociera 53
7 INDICE Connexia Rovagnati Il sogno di Paolo 54 Don’t Movie Invesco Cartoline Dal Futuro. La Serie 55 Eni Eni ‘La fisica che ci piace’ per la cultura dell’energia 56 Eni Eni L’olio di frittura può diventare biocarburante 57 EssenceMediacom Bilboa Solari (Bolton) Bilboa. La nostra estate sulla pelle 58 EssenceMediacom The Coca-Cola Company Best Coke Ever? 59 EY - M&C Saatchi Eni Plenitude Casa Plenitude - Sanremo 2023 60 EY - M&C Saatchi Eni Plenitude Energy Series - Opera Festival 2023 61 Fremantle Italia Airbnb Only on Airbnb 62 Fremantle Italia Smashbox, Douglas, Shein, Samsung, Mabina Gioielli Call of Beauty 63 frog - part of Capgemini Invent Essity - Tena Ultima Menopausa Da Sola 64 frog - part of Capgemini Invent Henkel - L’Acchiappacolore + Coloreria Italiana Proud to be Colorful 65 Giffoni Innovation Hub Bauli Group Avrei Questa Idea - Natale in Longobardia con Bauli 66 Giffoni Innovation Hub Henkel - Dixan Imma - I sogni non si macchiano 67 Havas Media Affinity Petfood - Ultima Ultima & Corriere.It Content Hub 68 Hearts & Science Boehringer Ingelheim Il mondo visto con gli occhi dei pet 69 Indiana Producition Esselunga Your Groceries Are Never Just Groceries 70 Initiative & Podcastory Alfasigma - Carnidyn Gli StanCanovisti – Lavorare stanca 71 Initiative Media Milano LEGO Take a Brick 72 Initiative Media Milano LEGO The Unstoppable Story 73 Intesa Sanpaolo Chora Media Chiedilo a Barbero 74 Intesa Sanpaolo & Chora Media Intesa Sanpaolo Signorine 75 KIWI part of Uniting Amazon Music Italians Do Hits Better 76 KIWI part of Uniting Birra Moretti Così Come Siamo 77 KIWI part of Uniting iliad Natale è per sempre 78 KIWI part of Uniting Star Star Home Restaurant 79 Lavazza AG Digital Media The perfect match [Crossmedia/Transmedia] 80 Lavazza AG Digital Media The perfect match [Experience] 81 Lavazza Lavazza Group Una Notte a Torino [Brand Journalism & Publishing] 82 Lavazza Lavazza Group Una Notte a Torino [Original Production] 83 Lavazza Tuorlo Media La prima Volta 84 Living Brands cameo Sorpresa Perfetta 85 Lux Vide UCI Cinemas Doc al cinema! 86 Mercurio GP Subaru Jingle Bells - Subaru’s version 87 Next14 Nuvenia Libera di muoverti 88 Pepe Agency COIMAREM Portanuova Game Fest 89
8 Pepe Agency Unobravo Undressed 90 QMI Philadelphia YOLO - You Only Love Once 91 Rai Pubblicità Caffè Borbone Stasera C’è Cattelan su Rai 2 92 Rai Pubblicità MSC Crociere Un posto al sole 93 Sfera Communication Sella Sella ensemble 94 The Ad Store Saclà Il gusto a 4x 95 The&Partnership Italia Toyota Italia Toyota WeHybrid - Il Calmaguidatore 96 Twenty8 Studios UniSalute Staqqmmi Bene 97 Urban Vision Legami Legami Xmas Day [Crossmedia/Transmedia] 98 Urban Vision Legami Legami Xmas Day [Experience] 99 Utopia Lab G.B. Ambrosoli Una Passione Dirompente 100 VML Danone Actimel - E di nuovo ‘Buonasera’ 101 VML Lavazza L’Italia Che Vorrei 102 Wavemaker Italy Subito (Adevinta) Usato con Orgoglio 103 Wunderman Thompson Poste Italiane Postecasa Ultraveloce 104 YAM112003 Galbusera Galbusera Trà 105 YAM112003 Lavazza The Blender 106 INDICE Branded Content & Entertainment
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awards IL REGOLAMENTO E LE CATEGORIE DEL PREMIO 107 LE CAMPAGNE IN GARA 111 SOCIETÀ PARTECIPANTE CLIENTE/AGENZIA TITOLO PROGETTO PAG. . BBDO Italy ACE Italia ACE Formula Anti-Odio 113 Bitmama Reply Azimut Group Beewise. Climate Change Challenge 114 brandstories Coface, Fastweb, Generali, Jakala, ValoreD Have A Nice DEI 115 Dst E-Distribuzione Everyday Challenges 116 Eni Eni L’olio di frittura può diventare biocarburante 117 EY - M&C Saatchi Eni Plenitude Energy Series - Opera Festival 2023 118 Initiative Media Milano LEGO Take a Brick 119 Initiative Media Milano LEGO The Unstoppable Story 120 Intesa Sanpaolo & Chora Media Intesa Sanpaolo Signorine 121 Living Brands cameo Sorpresa Perfetta 122 Mr.Moody Studio Medico Basoccu Cuori Ribelli 123 Next14 Fondazione Barilla Saranno Cuochi 124 The&Partnership Italia Toyota Italia Toyota WeHybrid - Il Calmaguidatore 125 TIM TIM La parità non può aspettare 126 VML Danone Danette Pizzaut 127 Wavemaker Italy Subito (Adevinta) Usato con Orgoglio 128 I PROTAGONISTI E I PROGETTI ISCRITTI 129
Brand susTaInaBIlITy

oBe: 10 annI da ProTagonIsTa

OBE chiude in positivo il 2023 e i suoi primi dieci anni di vita, continuando nel suo percorso di crescita a conferma del suo ruolo ormai fondamentale per tutto il mercato grazie alle sempre più numerose attività di ricerca, formazione e promozione del branded entertainment. In partnership con le principali associazioni e istituzioni, OBE contribuisce fin dalla sua fondazione alla costruzione di un sistema di comunicazione responsabile, trasparente e rispettoso di tutte le persone, e a una trasformazione culturale che promuova la diversità̀, l’equità̀ e l’inclusione come acceleratori di sviluppo.

OBE – Osservatorio Branded Entertainment, la prima e unica associazione nazionale di riferimento nel settore del branded entertainment, nata nel 2013 e diventata Impresa Sociale nel 2021, ha celebrato i suoi primi 10 anni da protagonista in uno scenario di grande fermento e dai numeri estremamente positivi: nel 2023 la crescita del mercato è stata del +6%, con investimenti totali per oltre 650 milioni di euro (rispetto ai 619 milioni del 2022) e 8,4 brand su 10 che hanno dichiarato di aver realizzato almeno un progetto di BE.

Il branded entertainment è, infatti, passato dall’essere un semplice prodotto di comunicazione a un vero e proprio framework strategico utilizzato dai brand per raccontarsi in maniera rilevante, costruire relazioni di valore con le proprie audience, ormai sempre più̀ frammentate e generare reputazione e fiducia.

10 anni in cui anche OBE è cresciuta costantemente e, con 76 Associati a fine marzo 2024, tra i principali

brand e operatori della filiera, rappresenta una compagine solida, ricca e diversificata che rende l’associazione una piattaforma di incontro e collaborazione unica sul mercato, aperta a tutti coloro che credono nell’intrattenimento come strumento di relazione tra i brand e i consumatori.

BE = LEVA STRATEGICA DI COMUNICAZIONE

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Content & Entertainment
Branded

Nel 2023 sono state anche consolidate le attività̀ di ricerca, formazione e divulgazione sul branded entertainment, e intensificata l’attenzione verso le nuove generazioni e i futuri protagonisti della comunicazione di marca. Tanti incontri organizzati, considerati oggi appuntamenti rilevanti per l’intero comparto: la nona edizione di OBE Summit, il principale evento annuale sul BE durante il quale vengono assegnati gli OBE Honor Award; la seconda edizione di Give your brand a voice, il primo evento in Italia sul branded podcast, in collaborazione con OBE Podcast Committee; e il nuovo OBE Be Next Gen, riservato ai futuri professionisti di questa industry.

A questi si aggiungono gli eventi in partnership, come BE SHORT, dedicato ai Branded Short Movies, organizzato con Giffoni Innovation Hub, in collaborazione con DCA/Digital Cinema

Advertising, e il Branded Content & Entertainment Festival, in collaborazione con ADC Group.

Strategico il lavoro di ricerca dell’Hub Insight per le analisi di mercato (Market Scenario Italia, Branded Podcast), supportate da un sistematico monitoraggio dei principali casi italiani e

internazionali di BE (622 progetti analizzati nel 2023, di cui 347 italiani e 275 internazionali) e dallo studio sulla loro efficacia attraverso gli strumenti OBE TV Tracking sui programmi televisivi e Co.BRA sui video digitali.

È stato inoltre sviluppato un importante approfondimento verticale sul food & beverage, settore che vanta i maggiori investimenti sul BE, i cui risultati sono stati condivisi nell’evento The Evolution of Taste, realizzato in collaborazione con Brandstories e Lavazza.

LE ATTIVITÀ DI FORMAZIONE E REGOLAMENTAZIONE

Il 2023 ha visto proseguire il programma di formazione offerto da OBE Academy, che annovera il Master in BC&E (realizzato in collaborazione con UPA Academy) e l’organizzazione di numerose occasioni di networking e workshop per la divulgazione del BE, come The Brand Factor, sui migliori casi di BE internazionali (in partnership con Connexia) e BreakfaStories (in partnership con PHD e Ciaopeople), per commentare i principali trend di mercato con i protagonisti del settore.

10 ANNI OBE - MILESTONE

11 OBE - OSSERVATORIO BRANDED ENTERTAINMENT

Attraverso OBE Monitor, l’associazione realizza un sistematico monitoraggio dei principali casi italiani e internazionali di Branded Entertainment: 622 i progetti analizzati nel 2023, di cui 347 italiani e 275 internazionali

OBE ha inoltre lavorato attivamente sul tema della regolamentazione, con la partecipazione a eventi istituzionali legati al mercato dell’Audiovisivo e alle attività indette da AGCOM sul tema degli Influencer. In particolare, ha preso parte alla consultazione e al tavolo tecnico per l’emanazione delle linee guida sugli Influencer, organizzando, in collaborazione con lo studio legale Gatti Pavesi Bianchi Ludovici, il convegno Regole per gli influencer – le nuove linee AGCOM, che ha visto la partecipazione di Massimiliano Capitanio, Commissario AGCOM - Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni.

SOCIAL IMPACT AL CENTRO

Coerente con la propria missione di impresa sociale, l’Osservatorio ha lavorato con le altre grandi associazioni del mercato per contribuire a una trasformazione culturale che promuova la diversità̀, l’equità̀ e l’inclusione come acceleratori di sviluppo, e ha rafforzato la collaborazione con le istituzioni regolamentari per la costruzione di un sistema di comunicazione responsabile, trasparente e rispettoso di tutte le persone.

Da qui l’impegno a partecipare a due importanti progetti di sensibilizzazione: la campagna Showreal (ideata in collaborazione con Valore D, Fondazione Diversity e YAM112003), sulla rappresentazione nella pubblicità delle persone con disabilità, e United for respect (realizzato con UNA, ADCI e IAB), sul tema delle molestie di genere e del Gender Gap, che ha visto l’attivazione di un tavolo interassociativo per creare un piano di lavoro concreto volto a garantire una cultura e un ambiente di lavoro inclusivi.

IL BILANCIO 2023 E GLI OBIETTIVI PER IL 2024

“Il 2023 è stato per OBE un importante anno di crescita –afferma Simonetta Consiglio, Direttrice Generale di OBE –. Festeggiamo 10 anni in cui abbiamo giocato un ruolo fondamentale sul mercato italiano nel promuovere e sviluppare il branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca, capace di rispondere alle esigenze di un mercato sempre più sfidante, mantenendo

Arianna Talamona, DE&I expert e content strategist di YAM112003 è la testimonial della campagna “Showreal”, ideata in collaborazione con Valore D, Fondazione Diversity e YAM112003 cceleratori

12 Branded Content & Entertainment

al centro i valori della sostenibilità e dell’inclusione e promuovendo una cultura responsabile e trasparente. Il nostro obiettivo per il 2024 è continuare a crescere affrontando al meglio le nuove sfide competitive e favorendo lo scambio e la creazione di sinergie tra gli associati, insieme a un’intesa attività di ricerca, formazione, sempre aggiornata e il monitoraggio costante dei progetti realizzati in Italia e nel mondo”.

“Per il 2024, con le trasformazioni sociali, economiche e tecnologiche legate anche all’avvento dell’intelligenza artificiale, sarà̀ per noi necessario comprendere in anticipo i cambiamenti che coinvolgeranno le nostre organizzazioni e le nostre persone, mantenendo sempre al centro i valori della sostenibilità̀ e dell’inclusione – afferma Laura Corbetta, Presidente di OBE –.

Una sfida che vogliamo affrontare, forti di 10 anni dell’esperienza comune, della capacità strategica, creativa, produttiva e relazionale dei nostri Soci che ci consentirà di continuare a rafforzare e innovare la cultura del branded entertainment sul mercato”.

L’Osservatorio ha già messo a punto un intenso programma di attività per il 2024. Tra i principali appuntamenti: la terza edizione di Give your brand a voice , in programma Il 28 maggio, un’importante occasione per fare il punto sul podcast nella comunicazione di marca; l’immancabile evento annuale con l’ OBE Summit 2024 previsto il 5 settembre; il lancio dell’edizione 2024/25 del Master in BC&E in collaborazione con UPA Academy , e molti altri momenti di approfondimento e networking già in agenda.

13 OBE - OSSERVATORIO BRANDED ENTERTAINMENT
Simonetta Consiglio, Direttrice Generale di OBE Laura Corbetta, Presidente di OBE
14 Branded Content & Entertainment PARTNER Main Partner Branded Content & Entertainment f estival Technical Partner EVENTI MOLTO SPECIALI atacama360 CAMBIAMO IL MONDO UN VIDEO ALLA VOLTA Un’iniziativa di In partnership con

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la gIurIa

BC&e 2024 - la gIurIa

MODALITÀ DI VOTAZIONE

Tutti i progetti che superano la fase di verifica di completezza dei materiali inviati sono valutate dalla giuria del premio, composta da manager delle più prestigiose aziende investitrici in Comunicazione e Branded Content & Entertainment, da rappresentanti di associazioni di settore e membri di aziende associate OBE.

L’organizzazione del concorso, in accordo con la giuria, si riserva il diritto di:

- spostare i progetti da una tipologia a un’altra

Branded Content & Entertainment

- accorpare le tipologie (ad es. nel caso in cui alcune tipologie presentino un numero troppo esiguo di progetti)

- aggiungere nuove tipologie.

La giuria può decidere di non assegnare premi in una o più tipologie qualora non giudichi meritevoli i lavori iscritti, così come di assegnare il premio a più candidati ex aequo.

Il giudizio e le decisioni della giuria sono insindacabili.

IL CODICE ETICO

• I giurati devono valutare i progetti onestamente e senza preconcetti, nel rispetto dei criteri di selezione e di giudizio individuati dal Premio.

• In caso di conflitti che possano influenzare il voto, i giurati sono tenuti a informare la segreteria organizzativa e ad astenersi dal giudizio.

• I giurati non possono accettare sollecitazioni da parte dei candidati che possano influenzarne il voto. In caso di episodi di questo tipo, i giurati sono tenuti a informare la segreteria organizzativa.

• I giurati provenienti da realtà aziendali non possono votare i progetti commissionati dall’azienda per cui lavorano.

• I giurati provenienti da associazioni di settore e allo stesso tempo da agenzie di comunicazione non possono votare i progetti firmati dalla propria agenzia.

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LE FASI DI VOTAZIONE

sessIone onlIne

I giurati, divisi in gruppi, esprimono un voto sulla base del materiale caricato dalla struttura iscrivente. Da questa prima fase scaturisce la shortlist dei migliori progetti che è poi valutata e discussa nuovamente nel corso della plenaria.

sessIone PlenarIa

La giuria, riunita in sessione plenaria, assiste, valuta e vota le Live Presentation dei progetti in shortlist, decretando i vincitori di tipologia con l’assegnazione di Bronzo, Argento e Oro, il Grand Prix dei BC&E AWARDS e il Grand Prix dei BC&E

SUSTAINABILITY AWARDS.

Ogni concorrente in shortlist ha disposizione uno slot di circa 7 minuti per presentare la propria campagna:

- 3 minuti per la proiezione di un video.

- 2 minuti per la presentazione del progetto da parte della struttura concorrente

- 2 minuti per una sessione di Q&A con i giurati.

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BC&E AWARDS 2024 - LA GIURIA

BC&e 2024 - I gIuraTI

Davide Neri

Presidente di Giuria

Head of Marketing

Hasbro

Barbara Antonelli

Head of Comm. Dep. & Implementation

Strategy Office

ActionAid Italia

Anna Biccellari Senior Brand Manager

Peroni Family

Birra Peroni

Roberta Artuso

Manager of Brand

Empowerment

Fastweb

Francesca Brasi

Digital & Media Lead

Italy Consumer

Healthcare

Sanofi

Nicoletta Besio

Sales Director Italia

Twitch

Andrea Carnevale Chief Marketing & Communication Officer

Legami

20 Branded Content & Entertainment

Paola

Cassotta

Corporate Brand

Management & Market Research

Manager

Mooney

Edgardo

Di Meo

General Manager

Italia & Grecia

Spin Master

Francesco Castellone

Direttore

Comunicazione, Relazioni Esterne e Public Affairs

Gruppo Iren

Miriam Frigerio

Head of Brand and Communication

Sorgenia

Diego Daniele

Media & Connections Director

Italy & Albania

The Coca Cola Company - Italy and Albania

Marco Galimberti

Head of Marketing

Deliveroo Italy

Paola De Felice

Global Media Manager

EssilorLuxottica

Ambra De Marco

Global Communication & PR Manager

Sàfilo Group

Vincenza Gargiulo

Head of Social

Media, Digital

Content & Engagement

Eni

Matteo Giarrizzo

Head of Media & Digital

Henkel Italia

21 BC&E AWARDS 2024 - LA GIURIA / AZIENDE

Jordi Guitart

Direttore Marketing

Italia e Grecia Danone

Carla Leveratto

Head of Creative Works Google

Enrico Marangoni

Responsabile

Product Placement e Branded Content

Rai Pubblicità

Alberto Raselli

Media & Communication Manager

Bauli Group

Francesca Righetti

Responsabile Pubblicità

Poste Italiane

Teresa Savino

Channel & Amplification Manager

Bayer Italia

Viviana Pellegrini

Marketing & Brand

Solution Director Sky Media

Gualtiero Pezzoni

Advertising & New Media Production Manager

Bolton Group

Cristina Silvestri

Content Management Enel

Giuseppe Suma

Head of Media

Entertainment, Sport & Telecoms, GBS

TikTok

22 Branded Content & Entertainment

Sara Taschera

Direttrice

Comunicazione Coop Italia

Alessandro Valentini

Head of Business TV

CairoRCS Media

Karim Bartoletti

Rappresentante CPA

Oscar Colombo Rappresentante UNA

Marianna Ghirlanda Presidente IAA Italy Chapter

Serena Piazzi Rappresentante UPA

GIURIA / ASSOCIAZIONI

Anna Vitiello

Direttore Scientifico OBE

23 BC&E AWARDS 2024 - LA GIURIA / AZIENDE
LA
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BC&e awards Il regolamenTo e le CaTegore del PremIo

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BC&e awards 2024 – I PremI

NONA EDIZIONE

Si celebra quest’anno la Nona Edizione dei Branded Content & Entertainment Awards (BC&E Awards), organizzati da ADC Group per celebrare e premiare i migliori progetti e/o i contenuti editoriali, di intrattenimento, informazione, educazione, prodotti o coprodotti da un brand per comunicare i valori di marca.

Content & Entertainment

Al concorso partecipano contenuti originali o di brand integration all’interno di format già esistenti – film, cortometraggi, programmi Tv, video giochi, web series, tutorial, eventi, articoli redazionali, ecc. –, che rispondono a un interesse e attirano l’attenzione di una data audience, permettendo alla marca di costruire relazioni di valore con il proprio target.

Il concorso vede protagonisti progetti e campagne che, indipendentemente dalla loro data di inizio e termine, sono stati on air tra il 1° gennaio e il 31 dicembre 2023. Il concorso è aperto ad aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori, concessionarie e associazioni con sede in Italia.

I progetti sono giudicati e premiati nella loro completezza (ideazione, esecuzione e pianificazione), a prescindere dal ruolo svolto dalla struttura iscrivente.

È possibile candidare il proprio progetto:

• sulla base del principale touchpoint Media utilizzato, scegliendo tra le tipologie previste sotto il cappello Media;

• nella tipologia Progetto Crossmedia/Transmedia se trattasi di progetto in cui la multicanalità ricopre un ruolo predominante.

• è possibile candidare lo stesso progetto anche in diverse tipologie.

MEDIA

In ciascuna tipologia Media è assegnato un podio (Oro, Argento, Bronzo), sulla base dei seguenti criteri di valutazione:

l. Strategia - Coerenza con il brief, forza e rilevanza dell’insight (target, trend mercato, etc.), rispetto posizionamento e coerenza con brand e communication strategy, differenziazione dai competitor, concept strategico e coerenza nelle scelte distributive e di amplificazione.

2. Creatività - Creatività dell’idea o del format.

3. Storytelling - Costruzione di una narrazione in grado di catturare l’attenzione e l’interesse del pubblico generando interesse ad approfondire.

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Branded

4. Execution: dal crafting, alle scelte di produzione, all’utilizzo dei talent.

5. Brand Balance: l’equilibrio dell’inserimento del brand.

6. Risultati:

a. Distribuzione, frequenza e copertura.

b. Risultati di brand o di business misurati/ottenuti, con criteri e modalità di misurazione. I risultati vanno considerati in funzione degli obiettivi indicati e dello spending.

Rientrano nei Media i progetti il cui contenuto è sviluppato su un formato o su un mezzo specifico.

TV (lIneare e/o sTreamIng)

La categoria TV prevede due sotto categorie da valutare separatamente.

• BRAND INTEGRATION: integrazioni del brand all’interno di format televisivi già esistenti (ad es. Tv movie, fiction e serie Tv, eventi, documentari, programmi di intrattenimento approfondimento, sportivi etc.).

• ORIGINAL PRODUCTION: produzioni originali create ex novo/ad hoc per il brand.

Concorrono programmi distribuiti attraverso emittenti televisive in fasce di palinsesto editoriali e/o ibride – a esclusione dei break pubblicitari – per la Tv lineare oppure attraverso le piattaforme in streaming.

La categoria comprende tutti i generi televisivi (Tv movie, fiction e serie Tv, eventi, documentari, programmi di intrattenimento o approfondimento, sportivi etc.) e tutte le tipologie di formato (formato singolo, serialità, formato short o full lenght).

VIdeo dIgITal/soCIal

Contenuti video distribuiti su qualunque digitai platform: property del brand o di terzi, piattaforme social (es: YouTube, Tik Tok, Facebook, lnstagram) testate editoriali online, etc. Ad esempio:

• Cortometraggi/Short Film: film di breve durata in cui è presente una trama/storia. Possono essere realizzati in animazione, grafica, girato, etc.

• Video Long Form: contenuti video originali, che non necessariamente presentano una trama. Possono essere realizzati in animazione, grafica, girato, etc. Devono avere una durata non inferiore a 60 secondi.

• Web Series: serie a puntate o episodi costruite per il web, interamente o parzialmente scripted.

• Comedy Sketch: video scripted girati in situazioni che giocano sull’interazione o sulla comicità.

• Social Experiment/Vox Pop: video che coinvolgono persone comuni e giocano sull’unscripted, ovvero sulle reazioni delle persone quando non sono state preparate/non sono attori.

• DocuFactual: produzione che combina elementi scripted con ‘improvvisazioni’/ scene di vita reale.

• Tutorial: video con approccio educational che spiegano/mostrano/ insegnano come fare qualcosa.

• Talent Show e/o Talk Show: produzioni che prevedono il coinvolgimento di persone che si confrontano su temi o competono. Generalmente girati in studio.

• Music Video: video musicali (integrazioni e originali).

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BC&E AWARDS 2024 - I PREMI

audIo

Contenuto audio distribuito attraverso emittenti radiofoniche o piattaforme digitali. Rientrano in questa tipologia i progetti radio e i podcast.

Brand JournalIsm e PuBlIshIng

Progetto editoriale (articoli, reportage, magazine, ecc.), composto di testo e/o immagini e/o video, pubblicato da un editore sulle proprie testate/ piattaforme digitali o dal brand stesso su testate giornalistiche digitali di proprietà del brand.

nuoVI medIa

Progetto di branded entertainment veicolato su nuove piattaforme mediali: app, gaming, AR, Metaverse o in generale Virtual Experiences.

eXPerIenCe

Progetti di brand entertainment che partono da attività sul territorio (eventi, OOH, installazioni, etc.) e che sono veicolati attraverso mass media (la fruizione non è circoscritta al pubblico on site).

CrossmedIa / TransmedIa

Progetti integrati che si sviluppano su diversi touchpoint Media: Tv, Audio, Digitai, Cinema, Nuovi Media, OOH, Retail, BTL e On The Ground. Nella valutazione transmedia/crossmedia sono valorizzati maggiormente i progetti in cui le diverse piattaforme hanno declinazioni differenziate della stessa idea creativa e non si tratta di semplici cut diversi di uno stesso prodotto.

BCE GRAND PRIX

Il Grand Prix è selezionato tra tutte le campagne in concorso nelle tipologie Media e Crossmedia/Transmedia che ricevono il voto più alto in seguito alla valutazione della giuria.

PREMI SPECIALI

I Premi Speciali sono assegnati sulla base del punteggio complessivo accumulato dalla struttura concorrente grazie ai piazzamenti (oro, argento, bronzo ed eventuali ex-aequo) ottenuti con i propri progetti. Non è pertanto possibile iscriversi ai Premi Speciali. Per l’assegnazione dei premi speciali, il punteggio sarà calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto iscritto.

BesT Branded ConTenT & enTerTaInmenT agenCy/ ComPany/ ProduCTIon ComPany/ medIa agenCy

Premi assegnati alle strutture che ottengono il miglior punteggio con i progetti vincitori. Il punteggio è calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto iscritto dalla struttura (cioè la realtà che ha candidato il progetto: aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori e concessionarie).

BesT Branded ConTenT & enTerTaInmenT ComPany

Premio assegnato all’azienda che ha ottenuto il migliore punteggio con i progetti vincitori.

28
Branded Content & Entertainment

MENZIONI DELLA GIURIA

Le Menzioni sono riconoscimenti assegnati a discrezione della giuria ai progetti che si distinguono per i seguenti criteri:

Strategia: coerenza con il brief, forza e rilevanza dell’insight (target, trend mercato, etc.), rispetto del posizionamento e coerenza con brand e communication strategy, differenziazione dai competitor, concept strategico e coerenza nelle scelte distributive e di amplificazione.

Creatività: creatività dell’idea o del format.

Storytelling: costruzione di una narrazione in grado di catturare l’attenzione e l’interesse del pubblico generando interesse ad approfondire.

Execution: dal crafting, alle scelte di produzione, all’utilizzo dei talent.

Brand Balance: l’equilibrio dell’inserimento del brand.

Risultati: distribuzione, frequenza, copertura e risultati di brand o di business misurati/ottenuti, con criteri e modalità di misurazione.

PREMI DELL’EDITORE

I Premi dell’Editore sono riconoscimenti assegnati dall’Editore in accordo con la giuria a persone e strutture che si sono particolarmente distinte nel corso degli ultimi dodici mesi.

• agenzIa emergenTe

Premio assegnato, in accordo con la giuria, alla struttura che si è distinta per innovazione, risultati e velocità di crescita nel BC&E.

• manager dell’anno

Premio assegnato al manager che, nel corso del 2022, si è distinto per meriti particolari nel settore del BC&E.

• agenzIa IndIPendenTe

Premio assegnato all’agenzia indipendente che nel 2022 ha espresso la migliore performance nel settore in termini di dinamismo, capacità di interpretare i cambiamenti in atto e new business.

• mezzo dell’anno

Premio assegnato al mezzo che si è particolarmente distinto nel corso del 2022 per qualità ed efficacia nella comunicazione dei contenuti di brand e nello sviluppo della componente di entertainment.

• InnoVazIone nel BC&e

Premio assegnato alla struttura che meglio ha saputo ricorrere all’utilizzo di nuove tecnologie/format.

PREMIO OBE

Riconoscimento assegnato dall’Osservatorio Branded Entertainment al Brand che nel corso degli ultimi 12 mesi si è particolarmente distinto per aver integrato il Branded Entertainment come leva strategica prevalente nella propria strategia di marketing.

29 BC&E AWARDS 2024 - I PREMI

• 5 location eventi • service audio video luci • allestimenti • event management

www.chedo.it
IL PARTNER IDEALE PER LA PRODUZIONE DEL VOSTRO EVENTO

T he I n T egra TI on C hallenge

I

BC&e awards

ProgeTTI IsCrITTI

a nnual del B randed C on T en T & e n T er Ta I nmen T

Branded ConTenT & enTerTaInmenT awards

IndICe Per TIPologIa

AUDIO

Adverteam | Next Group

Beiersdorf - Labello

‘Dimmelo’ & Labello Studios brandstories

Initiative Media Milano & Podcastory

Intesa Sanpaolo

Coface, Fastweb, Generali, Jakala, ValoreD

Alfasigma - Carnidyn

Chora Media

Intesa Sanpaolo in collaborazione con Chora Media Intesa Sanpaolo

KIWI part of Uniting iliad

Twenty8Studios UniSalute

BRAND JOURNALISM E PUBLISHING

Armando Testa

Gruppo Montenegro

Chora-Will a2a

Havas Media

Hearts & Science

Affinity Petfood - Ultima

Boehringer Ingelheim

Have A Nice DEI

Gli StanCanovisti – Lavorare stanca

Chiedilo a Barbero

Signorine

Natale è per sempre

Stammi Bene

Vecchia Romagna - Maestri di Emozioni

Senza acqua, troppa acqua

Ultima & Corriere.it Content Hub

Il mondo visto con gli occhi dei pet Lavazza Lavazza Group

Sfera Communication Sella

YAM112003

EXPERIENCE

Adverteam | Next Group

Alma Agency

Chiara Luzzana Soundscape

Lavazza

Beiersdorf - Labello

Spin Master - RisiKo!

Intesa Sanpaolo

frog part of Capgemini Invent Henkel - L’Acchiappacolore + Coloreria Italiana

Giffoni Innovation Hub

Bauli Group

Eni Eni

EY - M&C Saatchi

Eni Plenitude

Initiative Media Milano LEGO

Una Notte a Torino

Sella ensemble

The Blender

“Dimmelo” & Labello Studios

Il Giro della Plancia di RisiKo!

Sinestesia

Proud to be Colorful

Avrei Questa Idea - Natale in Longobardia con Bauli

“La fisica che ci piace” per la cultura dell’energia

Casa Plenitude - Sanremo 2023

Take a Brick

32 Branded Content & Entertainment

Lavazza

Living Brands

AG Digital Media

cameo SpA

Lux Vide UCI Cinemas

Pepe Agency

COIMAREM Portanuova

KIWI part of Uniting STAR

Urban Vision SPA

Wavemaker Italy

Legami S.p.A. Società Benefit

Subito (Adevinta)

YAM112003 Galbusera

NUOVI MEDIA

Bitmama Reply Azimut Group

KIWI part of Uniting iliad

CROSSMEDIA/TRANSMEDIA

Adverteam | Next Group

EssenceMediacom

EssenceMediacom

Beiersdorf - Labello

Bilboa Solari - brand di Bolton

The Coca-Cola Company

Fremantle Italia Airbnb

Giffoni Innovation Hub

Henkel - Dixan

KIWI part of Uniting iliad

Lavazza

Pepe Agency

Urban Vision SPA

AG Digital Media

UNOBRAVO

Legami S.p.A. Società Benefit

VML Lavazza

TV BRAND INTEGRATION

Rai Pubblicità

Rai Pubblicità

TV ORIGINAL PRODUCTION

Armando Testa

Caffè Borbone

MSC Crociere

MSC Crociere

CairoRCS Media Arcaplanet

CairoRCS Media Mercedes

Casta Diva Pictures

Giochi Preziosi

The perfect match

Sorpresa Perfetta

Doc va al cinema!

Game Fest

Star Home Restaurant

Legami Xmas Day

Usato con Orgoglio

Galbusera Trà

Beewise - Climate Change Challenge

Natale è per sempre

“Dimmelo” & Labello Studios

Bilboa La nostra estate sulla pelle

Best Coke Ever?

Only on Airbnb

Imma - I sogni non si macchiano

Natale è per sempre

The perfect match

UNDRESSED

Legami Xmas Day

L’Italia Che Vorrei

Stasera C’è Cattelan su Rai 2

Un posto al sole

Sarò con te - Back to Naples

Inseparabili – Storie a 4 Zampe

AMG Stories

Toy Inventor

Fremantle Italia Smashbox, Douglas, Shein, Samsung, Mabina Gioielli Call of Beauty

Indiana Producition

Esselunga

Lavazza Lavazza Group

Next14

Nuvenia

QMI Philadelphia

VIDEO DIGITAL/SOCIAL – COMEDY SKETCH

The Ad Store

The&Partnership Italia

Saclà

Toyota Italia

VML Danone

Your Groceries Are Never Just Groceries

Una Notte a Torino

Libera di muoverti

YOLO - You Only Love Once

Il gusto a 4x

Toyota WeHybrid - Il Calmaguidatore

Actimel - E di nuovo “Buonasera”

33 BCE AWARDS 2024 – INDICE PER TIPOLOGIA

Wunderman Thompson

Poste Italiane

VIDEO DIGITAL/SOCIAL – CORTOMETRAGGI/SHORT FILM

BEA - Be A Media Company

We Build Group

Connexia Rovagnati

Initiative Media Milano LEGO

Utopia Lab

G.B. Ambrosoli

VIDEO DIGITAL/SOCIAL – DOCUFACTUAL

EY - M&C Saatchi Eni Plenitude

Tuorlo Media Lavazza

VIDEO DIGITAL/SOCIAL - MUSIC VIDEO

Adverteam | Next Group

Beiersdorf - Labello

Birra Peroni Wavemaker Italy

KIWI part of Uniting iliad

Mercurio GP Subaru

VIDEO DIGITAL/SOCIAL - SOCIAL EXPERIMENT/VOX POP

Birra Peroni Saatchi & Saatchi Italy

Bitmama Reply Azimut Group

frog part of Capgemini Invent Essity - Tena

Living Brands cameo

VIDEO DIGITAL/SOCIAL - TALENT SHOW E TALK SHOW

Armando Testa Gruppo Montenegro

KIWI part of Uniting Amazon Music

VIDEO DIGITAL/SOCIAL - VIDEO LONG FORM

CairoRCS Media Mercedes

Ciaopeople - Geopop

Costa Crociere

Eni Eni

Eni Eni

Living Brands cameo

VIDEO DIGITAL/SOCIAL - WEB SERIES

Don’t Movie

KIWI part of Uniting

Invesco

Birra Moretti

Postecasa Ultraveloce

12 Minuti o la storia d’amore più breve al mondo - Webuild

Il sogno di Paolo

The Unstoppable Story

Una Passione Dirompente

Energy Series - Opera Festival 2023

La prima Volta

“Dimmelo” & Labello Studios

Peroni the Block chains

Natale è per sempre

Jingle Bells - Subaru’s version

Il tavolo della verità

Beewise - Climate Change Challenge

Ultima Menopausa Da Sola

Sorpresa Perfetta

Amaro Montenegro - Pal Around - Il richiamo dell’amicizia

Italians Do Hits Better

AMG Storie

Il dietro le quinte di una nave da crociera

“La fisica che ci piace” per la cultura dell’energia

L’olio di frittura può diventare biocarburante

Sorpresa Perfetta

Cartoline Dal Futuro - La Serie

Così Come Siamo

34
Content & Entertainment
Branded

adVerTeam | neXT grouP / BeIersdorf (Brand laBello)

‘dImmelo’ & laBello sTudIos

‘Dimmelo’ è il brano inedito di Clara, voce emergente del panorama italiano poi vincitrice di Sanremo Giovani, prodotto e distribuito in esclusiva sui canali digital del brand. Il brano nasce in occasione del rilancio dell’iconico Labello e dell’apertura del canale TikTok Labello Italia in seno al progetto ‘Labello Studios’ che vede anche l’on air, durante la Milano Fashion Week settembrina, di un temporary store e content creation hub e la produzione del VIP Event.

Testo e ritmo trasferiscono la brand vibe nelle sue dimensioni di allegria e accessibilità raccontando Labello come “ingrediente magico” della quotidianità. Il videoclip è l’ingresso visivo nella dimensione Labello. Contenuto esclusivo on field, la live performance a sorpresa di Clara in versione unplugged durante il VIP event. Da lì lancio del videoclip che porta il brano oltre i confini fisici dell’evento e del TikTok original sound, con coreografia e transizioni originali, per un engagement oltre il solo ascolto.

On air: Settembre 2023

Creative Director: Alberto Damiani

Head of Digital: Yuri De Gobbi

Senior Account: Barbara Tajariol

Head of Production: Federica Uboldi

Account & Content

Strategist: Adele Saita

Art Director & Digital

Strategist: Luca Sartorello

Art Director & Set Up

Designer: Marsha De Marzo

Graphic Designer: Gaia Vidoni

Project Manager: Serena Esposito

Artist Project Management: LOOK MI

Casa di Produzione e Postproduzione: The Blink Fish, LOOK MI

Regia: Aurora Panero

Musica: Clara Soccini, Blake, Maestro

35
AUDIO BEAUTY Branded Content & Entertainment

adVerTeam | neXT grouP / BeIersdorf (Brand laBello)

‘dImmelo’ & laBello sTudIos

Labello Studios è l’experience crossmedia che ha raccontato il rilancio dell’iconico Labello e l’apertura del canale

TikTok Labello Italia, costruita a misura per Gen Z e Labello digital community con l’obiettivo di celebrare un momento speciale in modo da superare i confini territoriali e ingaggiare la Labello Community.

A settembre, Durante la Milano Fashion Week, un’edicola diventa temporary store e content creation hub. Fil rouge il brano inedito ‘Dimmelo’ di Clara, voce emergente poi vincitrice di Sanremo Giovani, prodotto ad hoc. Contenuto esclusivo on field, la live performance a sorpresa di Clara in stile unplugged durante il VIP event.

Il lancio del videoclip ha veicolato il brano sul digitale. L’original sound su TikTok, accompagnato da coreografia e transizione originali, ha spinto l’engagement oltre l’ascolto, invitando la community a partecipare nella creazione di contenuti.

Labello Studios ha creato un’esperienza di marca crossmedia armonizzando touchpoint fisici e digitali.

On air: Settembre 2023

Creative Director: Alberto Damiani

Head of Digital: Yuri De Gobbi

Senior Account: Barbara Tajariol

Head of Production: Federica Uboldi

Account & Content

Strategist: Adele Saita

Art Director & Digital

Strategist: Luca Sartorello

Art Director & Set Up

Designer: Marsha De Marzo

Graphic Designer: Gaia Vidoni

Project Manager: Serena Esposito

Artist Project Management: LOOK MI

Casa di Produzione e Postproduzione: The Blink Fish, LOOK MI

Regia: Aurora Panero

Musica: Clara Soccini, Blake, Maestro

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PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA BEAUTY Branded Content & Entertainment

adVerTeam | neXT grouP / BeIersdorf (Brand laBello)

‘dImmelo’ & laBello sTudIos

Labello Studios è l’experience phygital che ha raccontato il rilancio dell’iconico Labello e l’apertura del canale TikTok italia, costruita a misura per Gen Z e Labello digital community. A settembre, Durante la Milano Fashion Week, un’edicola diventa temporary store e content creation hub. Fil rouge il brano inedito ‘Dimmelo’ di Clara, voce emergente del panorama musicale italiano, poi vincitrice di Sanremo Giovani, prodotto per l’occasione. Contenuto esclusivo on field, la live performance a sorpresa di Clara che ha cantato in versione unplugged ‘Dimmelo’ durante il VIP event. Il lancio del videoclip ha veicolato la canzone sul digitale. L’original sound su TikTok, accompagnato da una coreografia e transizioni originali, ha spinto l’engagement oltre il solo ascolto, invitando la community a partecipare attivamente nella creazione di contenuti. Labello Studios ha creato un’esperienza di marca integrata e coinvolgente, partendo dal territorio per amplificarsi e rinnovarsi online.

On air: Settembre 2023

Creative Director: Alberto Damiani

Head of Digital: Yuri De Gobbi

Senior Account: Barbara Tajariol

Head of Production: Federica Uboldi

Account & Content

Strategist: Adele Saita

Art Director & Digital

Strategist: Luca Sartorello

Art Director & Set Up

Designer: Marsha De Marzo

Graphic Designer: Gaia Vidoni

Project Manager: Serena Esposito

Artist Project Management: LOOK MI

Casa di Produzione e Postproduzione: The Blink Fish, LOOK MI

Regia: Aurora Panero

Musica: Clara Soccini, Blake, Maestro

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EXPERIENCE BEAUTY Branded Content & Entertainment

adVerTeam | neXT grouP / BeIersdorf (Brand laBello)

‘dImmelo’ & laBello sTudIos

Labello Studios è il progetto phygital che ha raccontato le nuove formulazioni, il nuovo packaging e l’apertura del canale TikTok Italia, costruito a misura per Gen Z e Labello digital community. Main content per celebrare il relaunch dell’iconico Labello e l’apertura del canale TikTok è ‘Dimmelo’, il brano inedito che Clara, voce emergente del panorama musicale italiano poi vincitrice di Sanremo Giovani, firma e dedica al brand. Un cut di 30” diventa TikTok original sound, con coreografia dedicata, mentre lancio del videoclip veicola la canzone sul digitale. Set dell’experience fisica i Labello Studios, attivi durante la Milano Fashion Week SS24: un’edicola trasformata in hub per connettere e ingaggiare, concepito per stimolare la creazione di contenuti digitali da parte del pubblico, content creator e influencer. Il brano è stato presentato in anteprima in occasione della Labello Night, il VIP event: Clara, special guest, ha cantato ‘Dimmelo’ in un’esibizione unplugged esclusiva.

On air: Settembre 2023

Creative Director: Alberto

Damiani

Head of Digital: Yuri De Gobbi

Senior Account: Barbara Tajariol

Head of Production: Federica

Uboldi

Account & Content

Strategist: Adele Saita

Art Director & Digital

Strategist: Luca Sartorello

Art Director & Set Up

Designer: Marsha De Marzo

Graphic Designer: Gaia Vidoni

Project Manager: Serena Esposito

Artist Project Management: LOOK MI

Casa di Produzione e Postproduzione: The Blink Fish, LOOK MI

Regia: Aurora Panero

Musica: Clara Soccini, Blake, Maestro

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VIDEO DIGITAL/SOCIAL (MUSIC VIDEO) BEAUTY Branded Content & Entertainment

alma agenCy / sPIn masTer - rIsIKo!

Il gIro della PlanCIa dI rIsIKo!

‘Il Giro della Plancia’ è il format che ha spostato i confini del gioco di RisiKo! in un’altra dimensione: quella del mondo reale. Non è stato un semplice viaggio, ma una vera e propria esperienza, che ha trasformato RisiKo! in una grande avventura: la plancia di gioco è stato il mondo intero ed ogni luogo visitato è diventato un nuovo territorio da conquistare.

I protagonisti di questa avventura sono stati Camihawke, Alice Venturi, Guglielmo Scilla e Claudio Di Biagio che hanno dato vita alle più iconiche partite di RisiKo! della storia in un reality social che ha trasformato il gioco in realtà.

Tra Thailandia, Vietnam e Indonesia i creators si sono sfidati in luoghi straordinari e unici (lungo le rotaie del treno di Bangkok, ai piedi di una cascata o a bordo di un kayak)mettendo alla prova la loro amicizia, come solo il gioco di RisiKo! sa fare!

On air: Ottobre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Alice Bascherini, Luca Naj-Oleari

Art Director: Francesco De Leonardis

Copywriter: Thomas Paganini

Project Manager: Chiara Barozzi, Clelia Ferramola

Account: Mattia Cochetti

Direzione Fotografia: Marta Lombardelli

Casa di Produzione: Sto Gran Tour

Guide: Gabriele Saluci, Erika

Rossi

Partner: Sto Gran Tour

39
EXPERIENCE INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO Branded Content & Entertainment

armando TesTa / gruPPo monTenegro

amaro monTenegro Pal around Il rIChIamo dell’amICIzIa

‘Pal Around’ è un branded content realizzato per Amaro Montenegro, giunto alla sua seconda edizione. Un format in 2 puntate veicolate sui canali proprietari del brand: in versione integrale su YouTube e in shortcut su Instagram, rilanciato dai talent attraverso i loro profili social.

On air: Ottobre-Novembre 2023

Direzione Creativa: Jacopo

Morini, Fabiano Pagliara

Creative Team Armando

Testa: Gabriella De Stefano, Paolo Fenoglio

Motion Designer Armando Testa: Luca Perli

Social Media Manager

Armando Testa: Fabio

Cuscunà, Eleonora Valerisce

Direzione Clienti: Giovanna

Farè

Client Service Armando

Testa: Gabriele Nolfo

Casa Di Produzione: Showlab

Regia: Daniele Petirro

40 VIDEO DIGITAL/SOCIAL (TALENT SHOW E TALK SHOW) BEVANDE Branded Content & Entertainment

armando TesTa / gruPPo monTenegro

VeCChIa romagna maesTrI dI emozIonI

‘Maestri di Emozioni’ è un progetto editoriale realizzato per Vecchia Romagna, storico brand del Gruppo Montenegro, e pubblicato in collaborazione con CairoRCS Studio sulle piattaforme digitali del Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport e su tutti i canali social Vecchia Romagna, tra i quali YouTube.

On air: Novembre-Dicembre 2023

Direzione Creativa: Jacopo

Morini, Fabiano Pagliara

Creative Team Armando

Testa: Clara Vincelli, Francesca Graziani

Motion designer Armando Testa: Luca Perli

Social media manager

Armando Testa: Fabio

Cuscunà, Sara Zavattaro

Direzione Clienti: Giovanna

Farè

Client Service Armando Testa: Gabriele Nolfo

Casa di Produzione: FrameOut

Regia: Paolo Baccolo

CAIRORCS MEDIA

Branded Content Unit: CairoRCS Studio

Direzione creativa: Agnese Ruta

41 BRAND JOURNALISM E PUBLISHING BEVANDE Branded Content & Entertainment

armando TesTa / msC CroCIere

sarò Con Te BaCK To naPles

‘Sarò con te - Back to Naples’ è un contenuto originale realizzato per MSC Crociere, distribuito dalla piattaforma

Tv in streaming DAZN.

Un racconto vero, appassionato ed emozionale di una festa, quella per il terzo scudetto del Napoli, attesa da più

di 30 anni.

On air: Maggio-Dicembre 2023

Direzione Creativa: Jacopo

Morini, Fabiano Pagliara

Team creativo di Armando

Testa: Sarin Demirdjian, Francesca Graziani

Direzione Clienti: Carlotta

Paterlini

Casa Di Produzione: Armando

Testa Studios

Sound Studio: Novarol Film

ARMANDO TESTA STUDIOS

Presidente: Gianarmando

Testa

Line Producer: Viviana Biondolillo

Production: Anna Corio

Riprese, Montaggio e Post

Produzione: Luca Grafner, Oscar Grafner

Fonico: Luca Ranieri

Colorist: Alessandro Garelli

42 ORIGINAL PRODUCTION VIAGGI, TRASPORTI E TURISMO Branded Content & Entertainment

Bea - Be a medIa ComPany / weBuIld grouP

12 mInuTI o la sTorIa d’amore PIù BreVe al mondo - weBuIld

Una storia d’amore inconsueta che si intreccia sui vagoni della metro. In occasione dell’apertura della nuova metropolitana M4, Bea e Dalk hanno realizzato un cortometraggio che racconta trasversalmente le qualità del nuovo progetto Webuild: in soli 12 minuti sarà possibile spostarsi da Piazza San Babila a Linate. Un giovane professore, per spiegare ai suoi alunni la teoria della relatività, indaga i meandri segreti del tempo e dell’amore. Il progetto è arricchito dalla interpretazione di Carlotta Ferlito, talent ingaggiata per interpretare uno dei protagonisti del cortometraggio.

Con: Carlotta Ferlito e Lapo Sintoni, Giulia Di Sacco, Suleimani Diallo, Jacopo Serio Si ringraziano: Camera Service Group, Liceo Classico Statale Tito Livio e ATM

On air: Giugno 2023 - In corso

Direzione Creativa Esecutiva: Bea - be a media company

Direzione Creativa: Dalk - Data Talk

Direzione Clienti: Corrado

Paolucci

Account Executive: Tommaso

Guadagni

Copywriter: Arianna Bertera

Direzione Fotografia: Alessandro Luisi

Casa di Produzione: DalkData Talk

Regia: Michele Stella

Producer: Walter Larini e Arianna Bertera

1AC: Federico Tarchini

2AC: Giovanni Ferrari

Stylist: Leonardo Vecci

Innocenti

Set Design: Mattia Marzorati

Attrezzista: Ibrahim Mahmoud

MUA: Cinzia Trifiletti

Assistente MUA: Silvia Mancuso

Gaffer: Lorenzo Massa

Assistente Elettrico: Marco Piffaretti

Fonico: Marcello La Fortezza

Segretaria di edizione: Laura Sastre

VFX: Giorgio Ajello

Color Correction: Leonardo Masoero

SFX e Mix Audio: Agit Utlu e Luca Canzano

Colonna Sonora Originale: I Patagarri (registrata, prodotta e mixata presso Crono Studio da Simone Sproccati e Andrea Castelli)

43 VIDEO DIGITAL/SOCIAL (CORTOMETRAGGI/SHORT FILM) BANCHE E ASSICURAZIONI Branded Content & Entertainment

BIrra PeronI / saaTChI & saaTChI ITaly

Il TaVolo della VerITà

Abbiamo deciso di candidare la campagna #parliamonesenzafiltri perché riteniamo che sia una best case di coinvolgimento diretto dei consumatori tramite le leve dei social e dell’advertisting digitale. La campagna, inoltre, non è prodotto centrica, ma passa il suo messaggio facendo leva sul coinvolgimento emozionale dei consumatori.

L’attività è stata amplificata attraverso la partecipazione di alcuni influencer, noti per la loro immediata schiettezza, che hanno portato in vita tramite video pillole divertenti confronti tra ciò che le persone dicono e ciò che realmente pensano.

La campagna ha registrato risultati notevoli sia in termini di brand awareness (30%), sia di coinvolgimento del target (+42 milioni impressions; +11 milioni di utenti unici; 88% total reach digital+social).

On air: Maggio-Agosto 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Manuel Musilli

Casa Di Produzione: Think Cattleya

Regia: Giovanni Fantoni Modena

44
VIDEO DIGITAL/SOCIAL (SOCIAL EXPERIMENT/VOX POP) BEVANDE Branded Content & Entertainment

PeronI The BloCK ChaIns

Abbiamo deciso di candidare la campagna Blockchain perché riteniamo che sia stata un’attivazione digital di successo nel fare education e awareness su un tema che può sembrare poco interessante al consumatore.

Abbiamo raccontato la Blockchain tramite un linguaggio universale: ‘la musica’.

La campagna è stata lanciata da ‘Il Ginnasio’, content creator conosciuto per riuscire a trasformare qualsiasi argomento in un vero e proprio tormentone. Con il suo aiuto abbiamo creato tre mini-canzoni che raccontassero tre argomenti relativi alla filiera del malto 100% italiano Peroni,con un TOV che fosse moderno e attuale e che trasformasse un argomento tecnico in qualcosa di divertente, ricordabile e addirittura canticchiabile. Per rendere tutto più coinvolgente e gratificante per il consumatore, abbiamo aggiunto anche un concorso che permettesse ai consumatori di vincere dei premi. La campagna ha registrato notevoli risultati: impressions 31 milioni; clicks 88.000; 17.000 utenti registrati; 81.000 giocate.

45
VIDEO DIGITAL/SOCIAL (MUSIC VIDEO) BEVANDE Branded Content & Entertainment
On air: Dicembre 2023Gennaio 2024

BeewIse ClImaTe Change Challenge

On air: Gennaio-Giugno 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Gotti

Direzione Creativa: Valeria

Fuso, Fabio Montalbetti

Art Director: Giada Rivella

Copywriter: Bianca Poluzzi

Casa di Produzione: Boneless BITmama rePly / azImuT grouP

Abbiamo promosso Beewise, un’app dedicata alle nuove generazioni e pensata per investire in modo sostenibile, attraverso un ‘social experiment’. Per sensibilizzare i giovani sull’importanza di investire per contrastare gli effetti del cambiamento climatico, avevamo bisogno di intercettarli sui loro canali e tramite argomenti di loro interesse. Come i videogiochi. Abbiamo quindi invitato 8 pro-players a prendere parte a una sfida un po’ diversa dal solito: i gamer erano convinti di sfidarsi a un quiz sulle mappe di VALORANT, ma si sono trovati a rispondere a domande sugli effetti del cambiamento climatico. L’effetto sorpresa è stato doppio, perché si sono resi conto che gli scenari ambientali reali assomigliano sempre più a quelli distopici in cui sono abituati a giocare.

Alla fine del test, abbiamo proposto loro l’app Beewise come soluzione per garantire al pianeta un futuro migliore, grazie a investimenti tematici e con criteri ESG integrati.

Direzione Clienti: Ethiopia Abiye

Account Executive: Sara Roasio

Account: Mirjana Klepic

46
VIDEO DIGITAL/SOCIAL (SOCIAL EXPERIMENT/VOX POP) – NUOVI MEDIA BANCHE E ASSICURAZIONI Branded Content & Entertainment

BrandsTorIes / CofaCe, fasTweB, generalI, JaKala, Valored

haVe a nICe deI

Luca Trapanese è un padre single, omosessuale e cattolico. Sua figlia Alba, è una bambina con la sindrome di down.

Conoscono bene cosa vuol dire diversità. Ma il mondo è pronto alla diversità? Con ‘HAVE A NICE DEI’, Luca prova a rispondere a questa domanda attraverso la testimonianza di volti noti, aziende e istituzioni, in un viaggio alla scoperta del mondo della diversità e dell’inclusione. Una serie podcast originale, presente su Spotify e le altre piattaforme audio, che ha visto la realizzazione di contenuti digital e social per raggiungere il grande pubblico.

27 voci e altrettante storie, suddivise in 4 episodi per trattare 4 tematiche:

1. ‘Gender come Noi’ su identità di genere, gender gap

2. ‘Oltre le Barriere’ su abilità e disabilità

3. ‘Generazioni Adesso’ sul confronto generazionale

4. ‘Pensieri Stupendi’ sul benessere mentale

La serie è stata realizzata da brandstories in partnership con Schwa, grazie alla collaborazione con Coface, Fastweb, Generali, Jakala e ValoreD.

On air: Dicembre 2023 - in corso

Direzione Creativa Esecutiva: Alessia Cicuto e Helen Nonini (Schwa)

Direzione Creativa: Matteo Di Venere

Art Director: Serena Calabrese

Copywriter: Matteo Di Venere, Francesco Maddaloni

Direzione Clienti: Alessia Cicuto, Elena Berardi

Account Executive: Enrica Cantarella

Account: Valentina Meli

Direzione Fotografia: Serena Calabrese

Casa di Produzione e Post

Produzione: brandstories

Musica: Paolo Corleoni

Voce Narrante: Luca

Trapanese

Studi di Registrazione: Bluescore, Media Vox e Suono

Libero Music

Fonici: Paolo Corleoni, Stefano Di Modugno

Centro Media: OutNow

Partner: Schwa

47
AUDIO VARIE Branded Content & Entertainment

CaIrorCs medIa / arCaPlaneT

InseParaBIlI sTorIe a 4 zamPe

Un nuovo format di 8 puntate da 24’ su La7 dedicato al mondo degli animali domestici più amati: cani e gatti.

Un volto noto che racconta il rapporto speciale nato nel tempo con i loro cuccioli tra storie e aneddoti della loro vita quotidiana, video inediti e personali registrati dagli stessi protagonisti, raccolti e tenuti privati, almeno fino ad oggi. Ogni settimana interverranno, oltre ai volti noti, anche due pet specialist che si occuperanno di dare dei consigli pratici, utilissimi per chiunque abbia a cuore il benessere a 360° dei propri animali domestici che comprende: l’alimentazione, l’igiene, il gioco, la socializzazione, il riposo e altro ancora.

‘Inseparabili – Storie a 4 zampe’ avrà un doppio ruolo: i nostri co-protagonisti infatti incontreranno, in ogni puntata, diverse associazioni: dai volontari che si prendono cura degli animali, dedicandosi all’adozione di quelli meno fortunati, agli addestratori dei cani da soccorso, dai cani poliziotto ai cani per non vedenti.

On air: Dicembre 2023Gennaio 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Riccardo Pasini

Autori: Manuela D’Angelo, Ivana Figuccio, Mattia Marchi

Direzione Clienti: CairoRCS

Media

Coordinatore della

Produzione e Account

Executive: Massimino

Lomascolo

Casa di Produzione: Prodotto, fattori di videoevoluzione

Regia: Ciro Tomaiuoli e Maurizio

Giacomelli

Partner: Arcaplanet

48
ORIGINAL PRODUCTION VARIE Branded Content & Entertainment
Pets People Planet

CaIrorCs medIa / merCedes

amg sTorIes

Gli 11 episodi da 5’ del format danno vita a una comunicazione di brand non basata sul prodotto ma sull’universo valoriale, con il coinvolgimento di testimonial d’eccezione capaci di erigersi a vera e propria incarnazione dei valori che si vogliono promuovere.

Il progetto nasce digital con l’obiettivo di riuscire a veicolare, più che prestazioni e dati tecnici, i valori cari e identificativi del Brand, per poi approdare, in un’ottica di comunicazione crossmediale, in Tv.

Le singole puntate sono state riproposte online nella landing page dedicata. Ogni puntata è stata inoltre accompagnata da una campagna social articolata in teaser e post dedicati.

On air: Maggio-Luglio 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Alessio Odinzov

Direzione Creativa & Copy: Alessio Odinzov, Manuela

Brogna Pasqualini

Direzione Clienti: Maria Elena

Pacifici

Account Executive: Michele

Ciuffreda

Direzione Fotografia: Vasile

Caplescu

Casa di Produzione e Post

Produzione: Friends Media

Broadcasting Solution

Regia: Vasile Caplescu

Montaggio: Giulio Avigdor

D’Alberti, Gianluca Grossi

Musica: Universal Uni PPM

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ORIGINAL PRODUCTION – VIDEO DIGITAL/SOCIAL (VIDEO LONG FORM) AUTO E ALTRI VEICOLI Branded Content & Entertainment

CasTa dIVa PICTures / gIoChI PrezIosI

Toy InVenTor

Toy Inventor: quando il branded content incontra l’intrattenimento.

Sfida n°1: trovare il miglior inventore di giocattoli in Italia.

Sfida n°2: realizzare un intero format Tv, prodotto da un’azienda importante come Giochi Preziosi, facendo sì che il brand sia funzionale al racconto e mai invasivo.

Sin dalle prime immagini di ogni episodio risulta chiaro allo spettatore quale sia il brand coinvolto, riuscendo a giocare su stilemi e sentimenti identificativi del marchio. L’inserimento di una clip storica, che racconta la genesi di alcuni dei giocattoli più iconici, è riuscita a rafforzare il concetto di branded a servizio dell’intrattenimento, valorizzando il marchio e ‘regalando’ allo spettatore informazioni con il solo scopo di divertire. Per finire, la possibilità data ai concorrenti di vedere il proprio giocattolo prodotto con il supporto e la garanzia del marchio Giochi Preziosi ha conferito al progetto un valore percepito molto alto.

On air: Ottobre-Novembre 2023

Produttori: Massimo Righini, Fabio Nesi

Curatore: Francesco Gorgoni

Direzione Clienti: Francesca

Panigutto, Ivana Costa

Casa di Produzione: Casta

Diva Pictures

Regia: Enzo Pirrone

Scenografo: Marco Calzavara

Produttore Esecutivo: Andrea

Vetuschi

Partner: Giochi Preziosi

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ORIGINAL PRODUCTION INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO Branded Content & Entertainment

ChIara luzzana soundsCaPe / InTesa sanPaolo

sInesTesIa

Chiara Luzzana, artista sonora e rinomata sound designer, considerata tra le più influenti e visionarie del panorama internazionale, cura la direzione artistica di ‘Sinestesia’, un tour di 5 date per Intesa Sanpaolo

all’interno dei più importanti teatri italiani, dove i 5 sensi si fondono insieme, in un’opera inedita.

Un’esperienza unica in cui i confini dei sensi si fondono in un balletto sinestetico.

Un viaggio poetico attraverso suoni che dipingono colori, aromi che danzano sulla pelle e visioni che si trasformano in melodie. Un evento dedicato ai possessori di Carta Exclusive, che potranno assistere a 3 talk selezionatissimi, la performance dal vivo di Chiara Luzzana, che ha firmato per Intesa Sanpaolo la colonna sonora ufficiale di Carta Exclusive, suonando le carte di credito stesse, e una cena ‘stellata’ organizzata da Martino Crespi. Un evento straordinario dove ogni percezione diventa un’opera d’arte e il mondo sensoriale si svela in tutta la sua elegante sinfonia.

On air: Dicembre 2023 - In corso

Direzione Creativa Esecutiva: Chiara Luzzana

Art Director: Chiara Luzzana

Copywriter: Sonia Bissa

Direzione Clienti: Rebecca Cosma

Account Executive: Patrizia Riechi

Account: Simeone Accursio

Casa di Produzione e Post

Produzione: Chiara Luzzana

Soundscape

Regia: Chiara Luzzana

Direzione Fotografia: Michele

Vairo

Fotografia: Valentina Deligio

Musica: Chiara Luzzana

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EXPERIENCE BANCHE E ASSICURAZIONI Branded Content & Entertainment

Chora-wIll / a2a

senza aCqua, TroPPa aCqua

La collaborazione tra Chora-Will e a2a è l’espressione perfetta dell’approccio del gruppo editoriale al brand journalism. Un progetto crossmediale composto da contenuti video, audio, social e un evento live in collaborazione con un’azienda che ha messo a disposizione il proprio know-how e l’esperienza su un tema tanto complesso quanto essenziale come l’acqua. a2a si inserisce nei contenuti come un partner di valore con cui generare consapevolezza per ispirare il cambiamento verso un mondo più sostenibile.

Un progetto che ci ha permesso di accrescere la brand awareness del partner mantenendo il patto valoriale con community di Will e Chora e senza snaturare l’approccio editoriale delle stesse ma al contempo valorizzando gli asset produttivi di ciascuna.

On air: Luglio-Ottobre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Riccardo Haupt

Direzione Creativa: Mattia Battagion, Graziano Nani

Art Director: Giulia Mangano, Katia Monguzzi

Copywriter: Alessandra Menozzi

Direzione Clienti: Marcello Roncallo

Account Executive: Silvia Arcidiacono Mutti

Casa di Produzione: Federico Vaccarono, Francesco Ronchi, Marco Paltrinieri, Luca Possi

Casa di Post Produzione: Aurora Ricci, Giulia Olivieri, Francesco D’Ascenzo

Regia: Lorenzo Clementi, Lorenzo Dalle Donne, Marco Berton Scapinello

Musica: Luca Micheli, Giovanni Nuccio, Andrea Rizzardo

Voce Podcast: Serena Giacomin

Contributor Documentario: Marco Paolini

Contributor Podcast: Luca Mercalli, climatologo e meterologo

A2A

Head of Business development and transformation (contributor documentario): Elena

Maggioni

Responsabile impianto

FORSU Lacchiarella (contributor documentario): Federico Deidda

Responsabile Digital Comms: Laura Tilocca

Digital Comms: Luciana Esposito

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BRAND JOURNALISM E PUBLISHING SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO Branded Content & Entertainment

CIaoPeoPle – geoPoP / CosTa CroCIere

Il dIeTro le quInTe dI una naVe da CroCIera

Quando pensiamo alle crociere, immaginiamo vacanze da sogno con ogni comfort, ma c’è molto di più e con Geopop siamo andati a scoprire tutte le soluzioni ipertecnologiche che rendono i viaggi con Costa innovativi e sostenibili. Le navi da crociera sono vere smart city galleggianti, capaci di ospitare fino a 8mila persone, come si può ridurre il loro impatto sull’ambiente?

Andrea Moccia è salito a bordo di Costa Toscana per intervistare i membri dell’equipaggio e condurre il pubblico alla scoperta delle aree riservate della nave, spiegando i motori a LNG, il sistema di desalinizzazione dell’acqua, lo smaltimento dei rifiuti, le bilance per ridurre gli sprechi di cibo, e tutto ciò che i passeggeri di solito non vedono. Attraverso uno shooting di 3 giorni organizzato a bordo e 3 tappe a Napoli, Civitavecchia e Genova, Geopop ha coinvolto la community in una visione più consapevole delle crociere, totalizzando oltre 4 milioni di video views.

On air: Ottobre-Dicembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Geopop

Direzione Creativa: Andrea Moccia

Autori: Andrea Moccia, Francesca Frida Bonatti

Head of Creativity: Alessia Bonito Oliva

Advertising Director: Giorgio Mennella

Head of Sales Branded Content & Talent Management: Rosa Iuliano

Senior Sales Branded Content: Valentina Giovannini

Head of Branded Pm & Production: Chiara Iovine

Senior Branded Project

Manager: Camilla Ligorio

Producer: Nelly Tarasco

Casa di Produzione e Post

Produzione: Ciaopeople

Regia: Mauro Zingarelli

Direzione Fotografia: Valentino Ruggiero

Editing: Gabriele Lauria

3D e VFX: Luca Auletta, Mario Baluci

Fonico: Adriano Poledro

Mix Audio: Giorgio Durantino

COSTA CROCIERE

Onboard Communication

Manager: Laura Musina

Onboard Resources

Optimization & Product

Sustainability Director: Luca Zuccolo

Sustainability Specialist: Luisa Gulluni

Brand PR & Sustainability

Director: Sara Dotta

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Branded Content & Entertainment
VIDEO DIGITAL/SOCIAL (LONG FORM) VIAGGI, TRASPORTI E TURISMO

ConneXIa - a reTeX Brand / roVagnaTI

Il sogno dI Paolo

‘Il Sogno di Paolo’ è un cortometraggio animato che celebra la figura di Paolo Rovagnati a 80 anni dalla sua nascita, raccontandone la storia, i valori e l’idea con la quale ha innovato la tradizione gastronomica italiana: il Gran Biscotto.

Il video è stato realizzato in collaborazione con l’illustratrice nomination agli Emmy Awards Margherita Premuroso, con la tecnica dell’animazione tradizionale passo 3: un linguaggio visivo semplice e, per questo, accessibile anche ai più piccoli, i potenziali innovatori di domani.

Il racconto, nato da un’approfondita fase di listening e raccolta di aneddoti e storie di famiglia, ripercorre la vita dell’imprenditore, con tutta la sua visionarietà, la passione e la perseveranza con le quali ha trasformato le sue intuizioni in qualcosa di grande.

On air: Dicembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Riccardo Catagnano

Art Director: Virginia Perez

Copywriter: Simona Garufi

Animation Director: Margherita Premuroso

2D Animation: Lorenzo Varisco, Margherita Premuroso, Gianluca Patti

Account Supervisor: Margherita Punzi

Account Executive: Desideria

Pollastro

Musica: Paolo Fornasier

Centro Media: Mediaxchange (parte digital)

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VIDEO DIGITAL/SOCIAL (CORTOMETRAGGI/SHORT FILM) ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE Branded Content & Entertainment

don’T

moVIe / InVesCo

CarTolIne dal fuTuro la serIe

‘Cartoline dal Futuro’ è una serie web che ci fa immaginare come cambierà il nostro quotidiano nel prossimo futuro. Tutto nasce da una ricerca BVA Doxa sui bisogni e le aspirazioni di 4 diverse generazioni (Gen Z, X, Millennials e Boomer): i risultati di 800 interviste sono stati distillati in 4 ‘storie sul futuro’. Ogni puntata racconta una specifica generazione e il suo rapporto con il macro-trend a cui è risultata più sensibile: sostenibilità, sicurezza, intelligenza artificiale e next gen.

In ‘A Misura d’Uomo’, scopriamo come un mondo più sostenibile potrebbe rivoluzionare la vita degli studenti fuorisede. ‘Cena in Famiglia’ mostra invece il rapporto fra le nuove generazioni e le sfide lavorative del domani. ‘Dritto nel futuro’ ci fa riflettere sul ruolo che l’IA potrà avere nel quotidiano e come renderà la medicina più vicina e umana. Infine, ‘Da una Vita’ racconta il conflitto di un padre, diviso fra le spese di oggi e la necessità di investire sul domani del figlio. VIDEO DIGITAL/SOCIAL (WEB

On air: Ottobre 2023 - In corso

Direzione Creativa Esecutiva: Don’t Movie

Direzione Clienti: Monica De Anna

Art Director & Copywriter: Fabio Garofalo

Account Executive: Luca Cetro

Account: Vita Filardo

Casa di Produzione e Post

Produzione: Don’t Movie

Regia: Fabio Garofalo, Jacopo Santambrogio, Luca Cetro, Matteo Fossati

Direzione Fotografia: Gianluca Ceresoli

Fotografia: Mauro Appiani

Musica: Luca Cetro, Alessandro

Angelini

Partner: Creative Communications

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Branded Content & Entertainment
SERIES) BANCHE E ASSICURAZIONI

l’olIo dI frITTura Può dIVenTare BIoCarBuranTe

Eni ha coinvolto Geopop per fare cultura dell’energia e promuovere una conoscenza diffusa delle complessità soprattutto tecnologiche legate alla transizione energetica. In particolare, sulla necessità di un approccio alla decarbonizzazione pragmatico e trasversale che comprende tutte le soluzioni disponibili oltre che lo sviluppo di nuove.

Grazie a una visita alla bioraffineria di Venezia, sono stati realizzati un video e un articolo che, in ottica divulgativa, raccontano come sono prodotti i biocarburanti nella prima bioraffineria al mondo, nata dalla riconversione di impianti preesistenti.

La visita è stata l’occasione per parlare di transizione energetica e approfondire l’approccio neutrale alla tecnologia che caratterizza Eni. Partendo dalla domanda: lo sai che l’olio esausto di frittura può` diventare biocarburante? Rispondono Andrea Moccia, divulgatore scientifico e founder di Geopop, e Riccardo De Marco, chimico e creator che ha visitato in via eccezionale la bioraffineria.

On air: Settembre 2023

Talent: Andea Moccia e Riccardo De Marco (@Geopop)

Agenzia Media: Carat (con Dentsu Creative)

Casa di Produzione: Ciaopeople

Direzione Creativa: Andrea Moccia

Regia: Giacomo Spaconi

56 VIDEO DIGITAL/SOCIAL (LONG FORM) SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO Branded Content & Entertainment
enI

SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

‘la fIsICa Che CI PIaCe’ Per la CulTura dell’energIa

Eni ha coinvolto ‘La fisica che ci piace’ in una collaborazione in più fasi con l’obiettivo di promuovere la cultura dell’energia, spiegare le complessità della transizione energetica e l’approccio tecnologico neutrale di Eni che punta a tutte le soluzioni disponibili e allo sviluppo di nuove sempre più decarbonizzate.

Una prima attivazione è avvenuta alla MakerFaireRome: Vincenzo Schettini ha raccontato l’installazione ‘Forme di energia’ in modo coinvolgente, illustrando ciascuna delle tecnologie lì presentate (dall’energia da fusione, alla chimica circolare passando per l’eolico e i biocarburanti).

Il racconto è poi proseguito al Centro Ricerche Eni di San Donato Milanese dove una classe di un Liceo locale ha visitato insieme al professore i laboratori, guidati dagli esperti che hanno illustrato le loro attività di ricerca. Fiore all’occhiello è stata una lezione di Schettini che, in ottica employer branding, ha trasmesso ai giovani il valore delle competenze e del lavoro di squadra.

On air: Ottobre - novembre

2023

Talent e direzione creativa: Vincenzo Schettini (@Lafisicachecipiace)

Agenzia Media: Carat (con Dentsu Creative)

Casa di Produzione: Talks Media

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EXPERIENCE
DIGITAL/SOCIAL
+ VIDEO
(LONG FORM)
Branded Content & Entertainment
enI

essenCemedIaCom / BIlBoa solarI (BolTon)

la nosTra esTaTe sulla Pelle

Bilboa è un’icona dell’estate italiana fin dagli anni 90, è profumo d’estate e di sole sulla pelle.

Il brand è tornato protagonista dell’estate italiana attraverso una partnership proprio con delle artiste iconiche di quegli anni, anch’esse di ritorno in comunicazione: Paola e Chiara, coinvolte in tutte le leve del progetto (shooting, contenuti social, spot radio, performance live sul palco del Bilboa Vertical Summer Tour e placement in video musicale).

In rottura rispetto alla categoria solari, il brand è stato inoltre naming sponsor del Vertical Summer Tour di Radio DeeJay, che ha portato il brand sulle spiagge più famose d’Italia.

Il progetto ha lavorato su musica, estate e nostalgia degli anni 90 e con un alto livello di connessione tra brand, artiste e pubblico, raccogliendo un sentiment molto positivo e dando origine anche a contenuti UGC.

On air: Giugno-Agosto 2023

Direzione Creativa: Team interno Bolton

Direzione Fotografia: Dario

Plozzer

Casa di Produzione: Event’s way

Centro Media: EssenceMediacom

Partner: Manzoni, Musa

PR Agency: Mammamia Factory

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CROSSMEDIA/TRANSMEDIA BEAUTY Branded Content & Entertainment

essenCemedIaCom / The CoCa-Cola ComPany

BesT CoKe eVer?

La campagna globale ‘Best Coke Ever?’ si basa sull’idea che Coca-Cola Zero Zuccheri è così irresistibile da essere rubata, riflettendo il piacere e l’attrazione del brand.

La playlist Spotify, ‘Best Coke Ever?’, raccoglie brani che negli anni hanno menzionato il brand, come se gli artisti si fossero rubati la Coca-Cola di bocca. Alcuni artisti che hanno menzionato Coca-Cola nei loro brani amplificano il concetto con una catena di contenuti social dove i talent si ‘rubano’ la lattina da un contenuto all’altro.

Ambassadors della campagna sono i Pinguini Tattici Nucleari, tramite la realizzazione del singolo ‘Coca Zero’ che riflette sui cambiamenti generazionali e sociali associati al brand. Il tour negli stadi dei Pinguini e l’e-sampling completano la campagna, portando l’esperienza direttamente al pubblico.

Una narrazione che unisce passato e futuro, sottolineando il ruolo della musica nel veicolare messaggi, mentre Coca-Cola Zero diventa il simbolo di un cambiamento culturale.

On air: Marzo-Settembre 2023

Centro Media: EssenceMediacom

Partner: Spotify

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CROSSMEDIA/TRANSMEDIA BEVANDE Branded Content & Entertainment
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energy serIes oPera fesTIVal 2023

Ogni anno, a Milo, si tiene Opera Festival: una manifestazione musicale che si svolge ai piedi dell’Etna. Questo luogo emana una forte carica che riesce a coinvolgere abitanti e visitatori. Plenitude, come partner di Opera Festival, ha voluto vivere da vicino questa energia per poterla raccontare e condividere in una serie social di quattro episodi che abbiamo chiamato Energy Series. Qui abbiamo raccolto aneddoti e storie uniche, in cui i nostri protagonisti ci hanno spiegato cosa rappresenti per loro l’energia di Milo. In questo viaggio non eravamo soli: c’era anche Progetto Happiness, un influencer che ci ha aiutato a trovare i racconti più curiosi e interessanti dando vita a un progetto ancora più completo e approfondito.

On air: Agosto-Ottobre 2023

Direzione Creativa: Olivia Nervi e Andrea Bomentre

Art Director: Camilla Vanadia

Copywriter: Ludovica Delle

Canne

Brand Strategy Director: Massimo Capucci

Digital Strategy Director: Marco Storti

Social Media Director: Chiara Melotto

Social Media Manager: Edoardo Sabatini

Direzione Clienti: Silvia Fiorin

Casa di Produzione e Post Produzione: Utopia

Regia: Paolo Blarzino

Centro Media: Carat Italia

60 VIDEO DIGITAL/SOCIAL (DOCUFACTUAL) SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO Branded Content & Entertainment
ey
- m&C saaTChI / enI PlenITude

Casa PlenITude sanremo 2023

Più si è, meno si consuma: è questa la filosofia attraverso cui Plenitude, main sponsor del Festival di Sanremo 2023, ha trasformato il momento di visione del Festival in una scelta consapevole perché, invece di tante Tv, ne abbiamo accesa una sola. Abbiamo riunito tante persone per guardarlo tutti insieme aprendo le porte del Flagship Store in Corso Buenos Aires a Milano.

Questa era Casa Plenitude, dove per cinque sere ci siamo incontrati per guardare Sanremo in compagnia e commentarlo con alcuni influencer, i nostri ‘conduttori di energia’.

Per metterci comodi abbiamo trasformato il negozio in un salotto, al cui interno sono stati girati dei contenuti di brand entertainment. Per partecipare all’evento bastava andare su Comehome, ma i posti erano limitati. Per questo, chi non riusciva a iscriversi, poteva crearne uno tutto suo, a casa propria. Proprio perché stare insieme è una scelta consapevole.

On air: Febbraio 2023

Direzione Creativa: Olivia Nervi, Chicco Meomartini

Art Director: Camilla Vanadia

Copywriter: Ludovica Delle

Canne

Brand Strategy Director: Massimo Capucci

Digital Strategy Director: Marco Storti

Centro Media: Carat Italia Partner: ComeHome ey - m&C saaTChI / enI PlenITude

Social Media Director: Chiara Melotto

Social Media Manager: Edoardo Sabatini

Direzione Clienti: Silvia Fiorin

Account: Benedetta Brancaccio

Casa di Produzione e Post

Produzione: Utopia

Direzione Fotografia: Daniele Covelli

Fotografia: Francesca Novara, Elisa Avigo

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EXPERIENCE SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO Branded Content & Entertainment

fremanTle ITalIa / aIrBnB

only on aIrBnB

La partnership cross-platform con ‘Un Posto al Sole’ ha offerto ad Airbnb l’opportunità di una collaborazione a 360 gradi sviluppata su diversi touchpoint, che ha permesso di superare i confini della semplice brand integration e di associarsi in modo naturale e credibile a un autentico cult della Tv italiana. Con il suo focus sulla vita quotidiana e un plot placement distribuito in 10 episodi, il brand si è perfettamente integrato nella trama narrativa della soap, generando valore ed esaltando l’unicità del brand.

Un’innovativa operazione di stunt-marketing che ha previsto il coinvolgimento diretto dei fan in un’esperienza memorabile e notiziabile, ha abbattuto i confini tra finzione e realtà, dando l’irripetibile opportunità a una coppia di viaggiatori di trascorrere una notte esclusiva in una delle location più iconiche della serie.

On air: Settembre-Dicembre 2023

Casa di Produzione: Fremantle

Global Head of Branded Content & Sponsorship: Roberta Zamboni

Account Manager: Verde Tarroni

Consumer & Product

Communications Manager

Airbnb: Barbara Ragnoli

Editore: Rai

Responsabile Product

Placement e Branded

Content: Enrico Marangoni

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CROSSMEDIA/TRANSMEDIA VIAGGI, TRASPORTI E TURISMO Branded Content & Entertainment

fremanTle ITalIa / smashBoX, douglas, sheIn, samsung, maBIna gIoIellI

Call of BeauTy

La competizione più glam d’Italia ha aperto le porte a otto giovani TikToker esperti di make-up che sognano un futuro da beauty influencer. In un torneo a colpi di trend sono state testate non solo le capacità tecniche e creative dei concorrenti, ma anche la loro attitude davanti alla telecamera perché solo chi ha il potenziale e la personalità giusta può diventare una beauty star.

A giudicare i concorrenti è stato il make-up artist Manuele Mameli accompagnato in ogni puntata da un celebrity guest. A completare il cast la padrona di casa, l’host Giulia De Lellis che ha tenuto le fila della gara. Il concorrente che ha vinto il programma si è aggiudicato un titolo importante: è diventato il nuovo official beauty ambassador dei main partner, Smashbox e Douglas, e il volto della nuova campagna volando a Los Angeles.

On air: Marzo 2023

Casa Di Produzione: Fremantle

Regia: Daniele De Luca

Global Head of Branded Content & Sponsorship: Roberta Zamboni

Capo Progetto: Roberto Avvignano

Autore: Caterina Corsi

Produttore Esecutivo: Viola Parenti

Account Manager: Lorenzo Ganugi Spagli

Editore: Warner Bros Discovery

Executive Producer: Roberta Zambroni

Executive Producer & Commissioning Editor: Eleonora Varieschi

Ad Sales Innovative Brand Solutions Senior Director: Angelo Andina

Main Partner: Smashbox & Douglas

Brand Director Mac Cosmetics | Bobbi Brown | Smashbox: Moira Lena Altri Partner: Shein, Samsung, Mabina Gioielli

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ORIGINAL PRODUCTION BEAUTY Branded Content & Entertainment

frog ParT of CaPgemInI InVenT / essITy - Tena

ulTIma menoPausa da sola

In Italia la menopausa viene percepita in modo negativo: il 41% delle donne ha dichiarato di essere arrivata impreparata a questa fase della vita e una donna su tre dice di averla vissuta sentendosi sola. Il motivo? Nessuno ne parla - è un tabù!

Tena, al fianco delle donne in ogni fase di cambiamento, ha deciso di rompere questo silenzio assordante con la campagna ‘Ultima Menopausa Da Sola’ – il primo esperimento sociale in cui 5 donne hanno condiviso la propria esperienza di menopausa in un dialogo onesto e aperto con qualcuno di inaspettato: le loro figlie e sorelle minori.

On air: prima di gennaio 2023Aprile 2023

Head of Brand, Marketing & Content Services: Pietro Paduano

Director: Marianna Del Curto

Senior Manager: Cristina Meazza

Project Director: Serena Sacchero

Executive Creative Director: Roberto Fratoni

Associate Creative Director: Marta Vitale

Art Director: Gabriele Francalanci

Copywriter: Roberta Chichì

Head of Content: Sara Camera

Content Team Lead: Emanuela Mugliarisi

Producer: Daniela Zanetti

Casa di Produzione: Cattleya Director: Marco Sbarra

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VIDEO DIGITAL/SOCIAL (SOCIAL EXPERIMENT/VOX POP) HEALTH & PHARMA Branded Content & Entertainment

frog ParT of CaPgemInI InVenT / henKel - ColorerIa ITalIana + l’aCChIaPPaColore

Proud To Be Colorful

Per il Pride, Coloreria Italiana e L’Acchiappacolore sono scesi in strada per supportare la comunità LGBTQIA+ creando un abito che fosse una bandiera per rivendicare l’orgoglio di essere come si è.

L’abito-bandiera è stato realizzato con Leonardo Persico, designer e attivista, e indossato da Elektra Bionic, nota drag queen, che lo ha sbandierato durante il corteo, portando le persone a fotografarlo e a condividere come simbolo di inclusione.

On air: Giugno 2023

Head of Brand, Marketing & Content Services: Pietro Paduano

Director: Marianna Del Curto

Account Director: Lisa Spalenza

Account Manager: Viviana Ingrassia

Account Executive: Beatrice Cioccoloni

Influencer Marketing Supervisor: Marianna D’Ambra

Executive Creative Director: Roberto Fratoni

Associate Creative Director: Marta Vitale

Art Director Supervisor: Laura Stefani

Senior Copywriter: Edoardo

Righini

Art Director: Gabriele

Francalanci

Video Editor: Roberto Rejamand

Producer: Zanetti Daniela

Head of Content: Sara Camera

Content Team Lead: Emanuela Mugliarisi

Content Manager: Cristina Allegretto, Adele Palli

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EXPERIENCE BAGNO/PULIZIA CASA Branded Content & Entertainment

gIffonI InnoVaTIon huB / BaulI grouP

aVreI quesTa Idea. naTale In longoBardIa Con BaulI

‘Avrei Questa Idea’ è un format originale di Giffoni Innovation Hub, condotto da Valerio Lundini ed Edoardo Ferrario. In ogni puntata quattro giovani autori e autrici hanno la possibilità di raccontare in forma di pitch la loro idea di film o serie Tv davanti al pubblico in sala e ai microfoni del format.

Il format itinerante prevede la registrazione di ogni episodio in un cinema o in un teatro differente e la distribuzione sui canali YouTube e Spotify di Giffoni Hub.

Per il terzo episodio, in partnership con Bauli Group, ‘Avrei Questa Idea’ ha abbracciato il tema natalizio attraverso una brand integration editoriale, con la selezione di idee di film sul Natale e adatti a tutta la famiglia, il sampling di pandori e panettoni Bauli per il pubblico in sala e i quattro giovani autori protagonisti dell’episodio e il product placement sul palco.

On air: Novembre-Dicembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Liù Cappella

Direzione Creativa: Luigi Sales

Direzione Clienti: Luigi Sales

Account Executive: Giulia

Ghezzo

Casa di Produzione: Giffoni

Innovation Hub

Regia: Tahir Hussain

Partner: Tamago Factory

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EXPERIENCE ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE Branded Content & Entertainment

gIffonI InnoVaTIon huB / henKel - dIXan

Imma - I sognI non sI maCChIano

Il cortometraggio ‘Imma - I sogni non si macchiano’ nasce con l’obiettivo di mettere in luce l’iniziativa di CSR messa in atto da Dixan (gruppo Henkel Italia) a supporto del progetto Case del Sorriso di Fondazione Cesvi. Lo sviluppo del cortometraggio è stato realizzato a quattro mani dai team di Ogilvy e di Giffoni Innovation Hub, casa di produzione che ha curato la creatività, la produzione e la post-produzione di tutti i formati del contenuto. Un progetto transmediale che ha visto una diffusione crossmediale. Il cortometraggio integrale di 13 minuti è stato presentato in anteprima alla 53esima edizione del Giffoni Film Festival. La versione del cortometraggio di 4 minuti ha visto un doppio passaggio, tra agosto e settembre, nelle sale UCI Cinemas e The Space grazie alla partnership con DCA. Le versioni da 15 e 30 secondi hanno visto diversi passaggi in preroll su Mediaset Infinity e RaiPlay. Ad oggi, la versione integrale del cortometraggio è disponibile su Mediaset Infinity.

On air: Luglio 2023 - in corso

Direzione Creativa Esecutiva: Liù Cappella (Giffoni Hub), Giuseppe Mastromatteo (Ogilvy Italia)

Direzione Creativa: Luigi Sales (Giffoni Hub)

Art Director: Domenico D’Ercole (Ogilvy Italia)

Copywriter: Guido Pusterla (Ogilvy Italia)

Direzione Clienti: Daniela Morone (Ogilvy Italia)

Account Executive: Giulia Ghezzo (Giffoni Hub)

Casa di Produzione: Giffoni

Innovation Hub

Casa di Post Produzione: Mosaicon Film

Regia: Victoria Fiore

Sceneggiatura: Ernesto Giuntini

Direzione Fotografia: Raffaele Cirillo

Produttore: Luigi Sales (Giffoni Hub)

Produttrice Delegata: Liù Cappella (Giffoni Hub)

Produttore Esecutivo: Andrea Leone (Mosaicon)

Musica: Rosalia Cecere, Lenny Pacelli

Partner: Ogilvy Italia

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CROSSMEDIA/TRANSMEDIA BAGNO/PULIZIA CASA Branded Content & Entertainment

haVas medIa / affInITy PeTfood - ulTIma

ulTIma & CorrIere.IT ConTenT huB

Havas Media Network, attraverso il team di Havas Play, ha supportato Ultima Affinity nel consolidamento della propria autorevolezza agli occhi dei Pet Lovers italiani come brand leader nel segmento del cibo secco per gatti sterilizzati, realizzando un progetto di comunicazione continuativo da aprile a novembre 2023.

17 contenuti native in 8 mesi – inseriti all’interno di un branded content hub dedicato a Ultima su Corriere.it –hanno accompagnato i lettori alla scoperta della cura dei gatti in tutte le diverse fasi della loro vita, presentando gli argomenti con uno storytelling completamente integrato nello stile del quotidiano.

Coerenza, qualità e spessore degli articoli e del contesto in cui sono stati inseriti hanno fatto sì che l’Hub ricevesse oltre 420.000 visitatori, con un tempo medio di lettura di oltre 2’30” e più di 37.000 interazioni.

Una ricerca qualitativa condotta di pari passo su 702 partecipanti ha registrato un indice di gradimento dei contenuti del 78% e un aumento del 60% della brand reputation di Ultima.

On air: Aprile-Novembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva, Art Direction & Copywriting: RCS Studio

Managing Partner: Dario Dinoi (Havas Media)

Head of Content: Anna Rossetti (Havas Media)

Project Manager Content: Rosaria Guzzi (Havas Play)

Chief Client Officer: Annalisa Spuntarelli (Havas Media)

Client Consultant: Elena Pagano (Havas Media)

Casa di Produzione: RCS Studio

Centro Media: Havas Media Partner: RCS Studio

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BRAND JOURNALISM E PUBLISHING VARIE Branded Content & Entertainment

hearTs & sCIenCe / BoehrInger IngelheIm

Il mondo VIsTo Con glI oCChI deI PeT

Engagement sopra media e un numero di interazioni da record hanno sancito il successo della campagna: ecco la nuova frontiera della ‘Pet Communication’, un modello che ha creato un coinvolgimento della community imparagonabile. In questo progetto, Boehringer Ingelheim mostra ai petmate (pet owner e ‘pet owner to be’) come prendersi cura degli amici a 4 zampe, svelando informazioni sul mondo degli antiparassitari con un linguaggio accessibile anche ai meno esperti. Un progetto di Branded Journalism cross-testata con Ciaopeople che, attraverso Kodami e Fanpage.it, ha unito approfondimenti tecnici con contenuti emotivi per raggiungere il target di oggi e di domani. Un mix di informazione ed entertainment che ha coinvolto i canali web e social delle testate ingaggiando la community in una conversazione attorno al brand che ha permesso all’intera gamma Frontline® e all’innovazione di prodotto FRONTPRO® di entrare in un contesto editoriale autorevole ed essere riconosciuti come i perfetti alleati dei petmate.

On air: Maggio-Luglio 2023

Direzione Creativa: Alessia Bonito Oliva

Copywriter: Margherita

Paiano, Maria Rosaria Caccavale, Aniello Ferrone

Direzione Clienti: Andrea Negri

Casa di Produzione: Ciaopeople

Head of Branded PM & Production: Chiara Iovine

Branded Project Manager: Carolina Arena, Ilaria Bocchetti

Advertising Director: Giorgio Mennella

Head of Sales & Talent

Management: Rosa Iuliano

Sales Branded Content: Giulia Loberto

Centro Media: Hearts & Science

69 BRAND JOURNALISM E PUBLISHING HEALTH & PHARMA Branded Content & Entertainment

IndIana ProduCTIon / esselunga

your groCerIes are neVer JusT groCerIes

Un film di 2 minuti in onda su tutti i principali canali televisivi in prime time. Pubblicato simultaneamente online su tutti i canali social di Esselunga.

Che tu vada al supermercato per acquistare il pranzo della domenica, gli ingredienti per fare una torta, frutta fresca, o semplicemente un po’ di basilico, c’è una storia dietro ogni cosa tu inserisca nel carrello della spesa. La campagna intendeva sottolineare l’importanza del fare la spesa: non si tratta solo di acquistare del cibo, ma ha un valore simbolico molto più ampio.

Il film ‘Pesca’ ha generato 136.000 citazioni e 2,5 milioni di interazioni solo nelle prime 48 ore. L’hashtag #Esselunga è stato trending topic #1 su X per 4 giorni di seguito. Probabilmente è lo spot più discusso della storia italiana.

On air: Settembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Luca Pannese, Luca Lorenzini

Direzione Creativa: Paolo

Montanari

Direzione Clienti: Alberto Scorticati

Account: Chiara Guadagnini

Casa di Produzione: Indiana

Production

Casa di Post Produzione: Proxima Milano

Regia: Rudi Rosenberg

Direzione Fotografia: Giacomo Frittelli

Editor: Julien Panzarasa

Post Producer: Alice Bellini

Colorist: Lorenzo Ameri

Set Design: Fabienne Arzul

Costumes: Sara Costantini

Musica: Alessandro Cristofori & Diego Perugini for Stabbiolo

Music

Post Production Audio: Bravagente

70
ORIGINAL PRODUCTION DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE Branded Content & Entertainment

InITIaTIVe & PodCasTory / alfasIgma - CarnIdyn

glI sTanCanoVIsTI laVorare sTanCa

Carnidyn, con il primo fictional podcast, racconta in modo originale e frizzante quanto il mondo del lavoro riesca a mettere a dura prova la nostra energia.

Ambientato in un’agenzia creativa, dove tutto ha la massima priorità e le deadline sono al cardiopalma, il podcast viene pubblicato a frequenza settimanale su tutte le piattaforme di audio streaming. Il nostro obiettivo è stato quello di rappresentare le esperienze di vita reale del nostro pubblico specifico attraverso il podcast: stimolando i commenti della community social ‘Cose Brutte Impaginate Belle’, co-autori e punto di riferimento delle community creative sui social, abbiamo costruito trame basate su commenti reali condivisi, permettendo agli ascoltatori di immergersi nelle puntate. Il progetto è stato amplificato anche grazie a un piano media ad hoc su Spotify, tramite audio seeding, paid social e anche grazie alla produzione di contenuti da parte di CBIB.

On air: Maggio-Agosto 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Francesca Silvia Loiacono, Francesca Alluigi

Direzione Creativa:

Alessandro Galli

Art Director: Alessandro Galli

Copywriter: Yuri Grandone

Direzione Clienti: Davide Schioppa

Account Executive: Lorenzo Zannino

Casa di Produzione e Post

Produzione: Podcastory

Regia: Alessandro Galli

Direzione Fotografia: Alessandro Galli

Fotografia: Chiara Cassanelli

Musica: Matteo Virelli

Centro Media: Initiative Media

Milano

Partner: Cose Brutte

Impaginate Belle

71
AUDIO HEALTH & PHARMA Branded Content & Entertainment

InITIaTIVe medIa mIlano / lego

TaKe a BrICK

LEGO è gioco, fantasia, divertimento, apprendimento, ma non solo!

È anche un modo per regalarsi un momento e una pausa dalla pressione e dallo stress che la vita ci impone.

Il progetto ‘LEGO Take a Brick’ invita e ispira gli adulti a coltivare le proprie passioni e ritagliarsi un momento di pausa dallo stress della vita quotidiana: i mattoncini LEGO si mescolano con l’arte e diventano la combinazione perfetta per fare spazio al proprio mondo interiore.

Grazie alla fusione tra l’arte di Van Gogh in mostra al museo Mudec e l’arte di costruire, le persone hanno avuto la possibilità di godersi un momento di consapevolezza, circondate dai mattoncini LEGO che le hanno aiutate a dare libero sfogo alla propria creatività.

On air: Ottobre-Dicembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Eleonora Piana, Alessandro Sciortino

Direzione Creativa: Daniele Baglioni

Art Director: Vittorio Giordano

Copywriter: Stefania Abbate

Direzione Clienti: Enrico Girotti

Account Executive: Mara Clericuzio

Account: Virginia Rovelli

Centro Media: Initiative Media Milano

Partner: Mudec Museo delle Culture, Il Sole 24 Ore Cultura

72 EXPERIENCE INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO Branded Content & Entertainment

InITIaTIVe medIa mIlano / lego

The unsToPPaBle sTory

‘The Unstoppable Story’ è la campagna di LEGO che vuole parlare ai genitori delle bambine per sradicare gli stereotipi di genere attraverso le opportunità di gioco che il brand offre. Attraverso una storia da costruire mattoncino dopo mattoncino, LEGO mostra l’ampiezza del suo portfolio che è in grado di incontrare tutte le passioni delle bambine che non possono, e non devono, limitarsi solo alle principesse.

On air: Maggio-Luglio 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Sciortino

Direzione Creativa: Daniele Baglioni

Creative Supervisor & Copywriter: Stefania Abbate

Art Director: Luca Occhinegro

Copywriter: Fabrizia Cacciatore

Direzione Clienti: Enrico Girotti

Account Executive: Mara Clericuzio

Centro Media: Initiative Media Milano

73 VIDEO DIGITAL/SOCIAL (CORTOMETRAGGI/SHORT FILM) INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO Branded Content & Entertainment

InTesa sanPaolo / Chora medIa

ChIedIlo a BarBero

‘Chiedilo a Barbero’ è il podcast Q&A di Intesa Sanpaolo, prodotto in collaborazione con la podcast factory Chora Media, in cui ogni settimana il professor Alessandro Barbero, in compagnia di Davide Savelli, risponde con la sua consueta ironia alle domande e alle curiosità storiche della vasta community di ascoltatori, inviate tramite mail e messaggi WhatsApp.

Una serie di puntate tematiche per scoprire, tra una battuta e l’altra, gli eventi e i grandi personaggi della storia, secolo dopo secolo, il tutto arricchito dai curiosi aneddoti e digressioni, le sorprese inaspettate e i consigli di libri e film, luoghi da visitare e musica da ascoltare. Non mancano, inoltre, gli appuntamenti speciali live, in cui il professore più amato del web viene interrogato sulle sue conoscenze storiche in presenza del pubblico di appassionati.

74
AUDIO BANCHE E ASSICURAZIONI Branded Content & Entertainment
On air: Maggio 2023 - in corso

InTesa sanPaolo In CollaBorazIone Con Chora medIa / InTesa sanPaolo

sIgnorIne

‘Signorine’ è il podcast di Intesa Sanpaolo, prodotto in collaborazione con la podcast factory Chora Media che, con la voce di Serena Dandini, racconta l’evoluzione del lavoro femminile dall’Ottocento a oggi, anche attraverso i materiali e i documenti custoditi all’interno dell’Archivio Storico di Intesa Sanpaolo.

Un viaggio nel tempo e nello spazio attraverso ostacoli e conquiste, partendo dalle infermiere garibaldine e arrivando fino ai tempi recenti, nel corso di cinque episodi che raccontano l’evoluzione dell’occupazione femminile nel nostro Paese. Un racconto inedito che accende i riflettori sulle vite di alcune protagoniste dell’emancipazione femminile sul luogo di lavoro, alcune molto note, altre poco conosciute o addirittura dimenticate, tutte però accomunate dalla determinazione al non volersi piegare alle regole imposte dalla società della loro epoca e a lottare contro i pregiudizi in ogni campo.

75
AUDIO BANCHE E ASSICURAZIONI Branded Content & Entertainment On air: Giugno-Luglio 2023

KIwI, ParT of unITIng grouP / amazon musIC

ITalIans do hITs BeTTer

Le anticipazioni di Sanremo 2023 rivelano una notizia shock: l’icona del Festival, il maestro Peppe Vessicchio, non parteciperà alla 73esima edizione.

Ma se Vessicchio non andrà a Sanremo, ci pensa Amazon Music a portare Sanremo da Vessicchio con ‘Italians

Do Hits Better’: il social format che ha riunito il grande direttore d’orchestra sanremese con i big della musica italiana.

Peppe Vessicchio ha incontrato gli artisti in gara per prepararli ad affrontare il palco dell’Ariston, dando vita a contenuti diffusi su tutti i social di Amazon Music: da Instagram a TikTok.

On air: Febbraio 2023

COO: Federica Pasqual

Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stanich

Direzione Creativa: Leonardo Bonaccorso

Senior Content Writer: Gianpaolo Rizziato

Autore: Ruggero Melis

Art Director: Giorgio Bianco

Copywriter: Roberto

Trombetta, Federica Marino

Social Media Manager: Matilde Caselli

Head of Content: Carlotta

Alberti

Direzione Clienti: Alessandra Versaci

Account Executive: Anna Crepaldi

Senior Account Manager: Paola Boldorini

Senior Account: Brigida Cavina

Casa di Produzione: Crope

Regia: Simone Cioè

Direzione Fotografia: Emanuele Di Mare

Scenografia: Amalia Valsecchi

Producer: Irene Maria Tomasi

Videomaker: Mattia Cappelletti

76
VIDEO DIGITAL/SOCIAL
SHOW
TALK
MEDIA Branded Content & Entertainment
(TALENT
E
SHOW) EDITORIA E

KIwI, ParT of unITIng grouP / BIrra moreTTI

Così Come sIamo

In una realtà condizionata da modelli social sempre più idealizzati, Birra Moretti celebra la sincerità permettendo a 5 talent di condividere il loro profilo più autentico e personale. Nasce così la serie web ‘Così come siamo’.

Nick De Devitiis, Veronica Ruggeri, Tananai, Melissa Satta e Chef Ruben hanno vissuto una vera serata in buona compagnia, senza copione, regole o dress code. Tra piccole confessioni e storie mai postate prima sui social. La serata è diventata una serie in 5 puntate su YouTube e un articolato piano media multicanale che ha portato l’intrattenimento anche nei più brevi formati adv. La piattaforma è stata amplificata attraverso gli stessi talent e in collaborazione con Rolling Stone, grazie a branded content dedicati e interviste esclusive.

On air: Maggio-Settembre 2023

COO: Federica Pasqual

Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stanich

Direzione Creativa: Leonardo Bonaccorso

Art Director: Giorgio Bianco

Copywriter: Roberto Trombetta

Senior Content Writer: Gianpaolo Rizziato

Head of Content: Carlotta

Alberti

Head of Strategy: Davide Sala

Direzione Clienti: Davide

Andrea Zambelli

Account Executive: Matteo

Guerra

Senior Account Manager:

Brigida Cavina, Paola Boldorini, Davide Zambelli

Account Manager: Matteo

Account: Luisa D’Amico

Casa di Produzione: Jumpp |

Meta Productions

Regia: Giovanni Verdicchio

Direzione Fotografia: Emanuele Cerri

Musica: Smider

77
VIDEO DIGITAL/SOCIAL (WEB SERIES) BEVANDE Branded Content & Entertainment

KIwI, ParT of unITIng grouP / IlIad

naTale è Per semPre

‘Natale è Per Sempre’ è la canzone originale dedicata agli aspetti del Natale che rimangono uguali ‘per sempre’, proprio come i prezzi delle tariffe iliad. Un brano scritto da autori di successo e interpretato da un coro di cantanti, personaggi, meme e creator che hanno segnato il 2023.

Un progetto di branded entertainment a supporto del lancio dell’offerta commerciale iliad dedicata alle feste, sviluppato dal digital all’OOH, con al centro un videoclip social da 6 milioni di views e il 96% di commenti positivi su TikTok, YouTube e Meta.

Con la partecipazione di: Rocco Hunt, Clara Soccini, Gerry Scotti, i creator Tommy Cassi, Beatrice Arnera, Andrea Pisani, Anna Folzi, Vittorio Pettinato, Frank Gramuglia e i meme Ivano e Joey Di Stefano.

On air: Dicembre 2023

COO: Federica Pasqual

Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stanich

Direzione Creativa: Leonardo Bonaccorso

Art Director: Matteo Piana, Giulio Sardelli

Copywriter: Giovanni Piroli, Roberto Trombetta

Head of Content: Carlotta

Alberti

Content Writer: Gianpaolo Rizziato

Social Media Coordinator: Claudia Coppola

Junior Social Media

Manager: Sara Rossi

Producer: Guglielmo Fava

Direzione Clienti: Alessandra Versaci

Account Executive: Anna Crepaldi

Account: Cheyenne Varisco

Casa di Produzione Video: Borotalco.tv

Regia: Fabrizio Conte

Direzione Fotografia: Lorenzo Invernici

Casa di Produzione Audio: BKM Production

Musica: Fabio Gargiulo

78
AUDIO – NUOVI MEDIA – PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA – VIDEO DIGITAL/SOCIAL (MUSIC VIDEO) TELECOMUNICAZIONI Branded Content & Entertainment

KIwI, ParT of unITIng grouP / sTar

sTar home resTauranT

In occasione del lancio del nuovo posizionamento ‘Tutto il buono del fatto in casa’, STAR ha fatto vivere alle persone una serata all’insegna della spensieratezza in cucina regalando loro un’experience memorabile: gestire, per una sera, un vero Home Restaurant insieme a dei food creator.

On air: Marzo 2023

COO: Federica Pasqual

Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stanich

Art Director: Anna Urbano, Sara Capelli

Copywriter: Giovanni Piroli

Head of Content: Laura

D’Angelo

Head of Strategy: Davide Sala

Strategist: Oriana Volpe

Social Media Coordinator: Giada Brusa

Social Media Manager: Giulia Zuffi

Direzione Clienti: Amanda Frascolla

Account Executive: Giorgia Rosso

Senior Account Manager: Giorgia Rosso

Account Manager: Letizia Pilotti

79
EXPERIENCE ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE Branded Content & Entertainment

laVazza / ag dIgITal medIa

The PerfeCT maTCh

In occasione delle NITTO ATP Finals, Freeda e Lavazza hanno strutturato un percorso che ha visto come protagonista Jannik Sinner in un viaggio che lo ha portato verso il torneo e verso la ‘Home Of Masters’, la casa dell’eccellenza A Modo Mio, dove abitano i veri fan del tennis e i fan del vero espresso italiano. In questa ‘ascesa’ verso la Home of Masters, Jannik è stato messo alla prova dai Carota Boys che lo hanno ‘imprigionato’ in un ascensore e lo hanno sottoposto a un quiz a tema caffè. Dopo aver risposto alle loro domande, Jannik Sinner è stato accolto da un messaggio da parte di Lavazza AMM, che lo ha premiato con una tanto agognata tazza di espresso. Da qui il campione italiano ha lanciato una CTA alla community a partecipare al concorso ideato da Lavazza per testare la propria conoscenza del vero espresso.

On air: Ottobre-Novembre 2023

Creative Strategist: Greta Abbondanti

Art Director: Martina Savoldelli

Copywriter: Marianna Malacaria

Direzione Clienti: Linda Banella

Account Executive: Alessandro Papadakis

Casa di Produzione e Post

Produzione: AG Digital Media (Freeda)

Regia: Valerio Musilli

Direzione Fotografia: Giuseppe Bonasia

80
CROSSMEDIA/TRANSMEDIA BEVANDE Branded Content & Entertainment

laVazza / ag dIgITal medIa

The PerfeCT maTCh

A partire dall’attivazione on site presso il village della ATP Finals a Torino, dove Lavazza ha allestito la Home of Masters, un luogo dove ogni partecipante poteva mettersi alla prova e testare la propria conoscenza del vero espresso italiano, Freeda ha coinvolto i Carota boys, i più grandi fan di Jannik Sinner, per realizzare una coverage del torneo legandola all’experience in loco, unendo così passione per il tennis e la mastership del brand nella preparazione del caffè.

L’attivazione ha vissuto una declinazione social sulle property di Lavazza Italia e Lavazza Global sotto forma di coverage puntuale e quotidiana durante le giornate del torneo, di cui Lavazza è uno dei principali brand partner.

On air: Ottobre-Novembre 2023

Creative Strategist: Greta Abbondanti

Art Director: Martina Savoldelli

Copywriter: Marianna

Malacaria

Direzione Clienti: Linda Banella

Account Executive: Alessandro Papadakis

Casa di Produzione e Post

Produzione: AG Digital Media (Freeda)

Regia: Valerio Musilli

Direzione Fotografia: Giuseppe Bonasia

81
EXPERIENCE BEVANDE Branded Content & Entertainment

laVazza / Tuorlo medIa

la PrIma VolTa

‘La Prima Volta’ è una docu-serie YouTube di 5 episodi firmata Tuorlo Media e Lavazza. Racconta la storia di uno chef, Tommaso Zoboli, che a 25 anni riesce a realizzare il suo sogno: aprire ‘Patrizia’, il suo primo ristorante. Lavazza ha accompagnato Tommaso nella sua avventura, agendo da vero mentore e supportandolo con azioni concrete, non solo per celebrare l’arte culinaria, ma sostenendo le visioni innovative e riscrivendo le regole del fine dining. Attraverso ‘La Prima Volta’, il brand dimostra che i sogni, anche di fronte a ostacoli, possono diventare successi straordinari con il giusto sostegno.

Gli ambassador Lavazza, maestri per Tommaso, condividono la propria esperienza per aiutarlo ad affrontare ogni sfida, rendendo il viaggio verso il successo più consapevole. Patrizia a Modena è il risultato tangibile di questa filosofia, un luogo testimonianza di come il supporto possa trasformare visioni audaci in realtà tangibili. Oggi Patrizia a 5 mesi dalla sua apertura è fully booked al 95%.

Direzione Creativa Esecutiva: Lavazza & Tuorlo Media

Direzione Clienti: Camilla

Cassinari

Producer: Ludovica Vittoria

Gagliardi

Casa di Produzione e Post

Produzione: Tuorlo Media

Regia: Ermanno Menini

Direzione Fotografia: Nicolò

Angeleri

Musica: Nicolas Madonia

82
EXPERIENCE BEVANDE Branded Content & Entertainment
On air: Ottobre 2023 - in corso

laVazza - sKy / laVazza grouP

una noTTe a TorIno

Il branded content di Lavazza e Sky ‘Una notte a Torino’, composto da cortometraggio, episodi e immagini rappresentative, racconta il magico ‘incontro’ tra Luigi Lavazza, fondatore dell’azienda di torrefazione torinese nel 1895, e Angelo Moriondo, inventore della prima macchina per espresso nel 1884. Durante ‘Una notte a Torino’, due incontri fortuiti cambiano la vita di due perfetti sconosciuti: Viola e Paolo. La stessa sera Paolo, interpretato da Matteo Paolillo, e Viola, interpretata da Paola Buratto, incontrano in posti diversi due personaggi d’altri tempi, Luigi Lavazza e Angelo Moriondo. Guidati dai nuovi amici, cominciano un viaggio per la città di Torino nei luoghi che rappresentano l’evoluzione e la storia del caffè. Luigi e Angelo che non si sono mai incontrati in vita, prima di scomparire, fanno incontrare Viola e Paolo davanti ad un caffè. A rendere tutto ancora più speciale è la narratrice, interpretata dall’attrice e content creator Valeria Angione.

On air: Giugno-Dicembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Lavazza Group – Sky

Casa di Produzione e Post

Produzione: Bedeschi Film

Regia: Giovanni Bedeschi

83
BRAND JOURNALISM E PUBLISHING BEVANDE Branded Content & Entertainment

laVazza - sKy / laVazza grouP

una noTTe a TorIno

Il branded content di Lavazza e Sky ‘Una notte a Torino’, composto da cortometraggio, episodi e immagini rappresentative, racconta il magico ‘incontro’ tra Luigi Lavazza, fondatore dell’azienda di torrefazione torinese nel 1895, e Angelo Moriondo, inventore della prima macchina per espresso nel 1884. Durante ‘Una notte a Torino’, due incontri fortuiti cambiano la vita di due perfetti sconosciuti: Viola e Paolo. La stessa sera Paolo, interpretato da Matteo Paolillo, e Viola, interpretata da Paola Buratto, incontrano in posti diversi due personaggi d’altri tempi, Luigi Lavazza e Angelo Moriondo. Guidati dai nuovi amici, cominciano un viaggio per la città di Torino nei luoghi che rappresentano l’evoluzione e la storia del caffè. Luigi e Angelo che non si sono mai incontrati in vita, prima di scomparire, fanno incontrare Viola e Paolo davanti ad un caffè. A rendere tutto ancora più speciale è la narratrice, interpretata dall’attrice e content creator Valeria Angione.

On air: Giugno-Dicembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Lavazza Group – Sky

Casa di Produzione e Post

Produzione: Bedeschi Film

Regia: Giovanni Bedeschi

84
ORIGINAL PRODUCTION BEVANDE Branded Content & Entertainment

lIVIng Brands / Cameo

sorPresa PerfeTTa

A partire dal giorno precedente l’evento nel piccolo borgo di Qualto, durante e a seguire, sono stati realizzati i contenuti che han dato vita alla branded content campaign: un percorso di video storytelling sulle social properties di cameo per narrare ‘Sorpresa Perfetta’ in tutte le sue fasi.

I contenuti video sono stati pubblicati in diverso formato sulle piattaforme Meta, sia in modalità ‘live’ durante le fasi di preparazione della sorpresa e la sua realizzazione, sia successivamente con l’obiettivo di raccontarne ogni momento, descrivendone l’impatto emotivo e le reazioni tra i partecipanti.

On air: Settembre-Novembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi

Art Director: Antonio Forina

Jr. Art Director: Ludovica

Sciara

Copywriter: Francesco Antinolfi

Direzione Clienti: Roberto Savoldelli

Account Executive: Federica

Scarpaci

Casa di Produzione: Andrea Basile Works

Regia: Andrea Basile

Direzione Fotografia: Federico Cimaz

Musica: Davide Marchi

Production Director: Mauro Busolo

Producer: Barbara Rodari

85
VIDEO
ALIMENTARI/DOLCIUMI
MERENDINE Branded Content & Entertainment
VIDEO DIGITAL/SOCIAL (SOCIAL EXPERIMENT/VOX POP) -
DIGITAL/SOCIAL (LONG FORM) - EXPERIENCE
E

luX VIde / uCI CInemas

doC al CInema!

‘Doc al cinema’ è stato un evento di due giorni in 41 sale cinematografiche UCI Cinemas su tutto il territorio italiano.

I primi due episodi della terza stagione di ‘Doc - Nelle tue mani’ sono stati trasmessi in anteprima assoluta al cinema, un regalo unico a tutti i fan della serie.

Nelle sale di Roma e Milano il cast è intervenuto prima degli spettacoli per uno speciale saluto, trasmesso in streaming in tutti gli altri cinema prima dell’inizio di ogni spettacolo.

L’evento è stato al primo posto del box office per media copia il 18 e 19 dicembre ed è stato promosso dai social di Lux Vide, di UCI Cinemas e da tutti i profili social del cast generando più di 1.5 milioni di interactions.

On air: Dicembre 2023

Direzione Creativa: Lux Vide

Branded Entertainment Team

Coordinamento Esecutivo:

Lux Vide Publicity Team & Marketing

Casa di Produzione: Lux Vide

Realizzazione Reel Digital & Social: Angelo Gioia

Agenzia Digital e Social: The social pirates, 404

86
EXPERIENCE EDITORIA E MEDIA Branded Content & Entertainment

merCurIo gP / suBaru

JIngle Bells suBaru’s VersIon

È possibile parlare di brand e lanciare un nuovo canale proprio durante il periodo natalizio? Subaru c’è riuscita, con un audio branded content supportato da una campagna video musicale in formato karaoke e tradizionale. La famosa canzone natalizia Jingle Bells è stata rivisitata in stile Subaru utilizzando i codici di comunicazione del brand automotive e portando gli ascoltatori nel mondo dell’AWD attraverso rime incalzanti e una melodia tutta da cantare, nel pieno spirito di intrattenimento di Subaru.

Questa è stata anche l’occasione per lanciare ufficialmente il canale Spotify di Subaru Italia, realizzato per regalare la colonna sonora perfetta per tutti i viaggi e le festività, che arricchisce la driving experience Subaru e che integra un nuovo touchpoint media digitale nella propria brand journey.

On air: Dicembre 2023Gennaio 2024

Direzione Creativa Esecutiva: Federico Castelli

Art Director: Noa Sempels

Social Media Manager: Giacomo Borgatti

Direzione Clienti: Marta Corbetta

Account: Giulia Crivelli

Casa di Produzione e Post

Produzione: Mercurio GP

Video Editor: Andrea Conti, Roberto Magistrelli

Musica: Fabrizio Baldoni

Audio and Music Consultant: Stefano Longoni

Centro Media: Mercurio GP

87
VIDEO DIGITAL/SOCIAL (MUSIC VIDEO) AUTO E ALTRI VEICOLI Branded Content & Entertainment

neXT14 / nuVenIa

lIBera dI muoVerTI

‘Libera di muoverti’ è il programma realizzato da Next14 per il brand Nuvenia: sei appuntamenti per incontrare e conoscere intimamente sei campionesse sportive (Danielle Madam, Vanessa Ferrari, Antilai Sandrini, Arianna Talamona, Laura Lugli e Alice Bellandi).

Il concept prevede un semplice gioco che mette le atlete protagoniste davanti a domande dirette e intime in uno spazio sicuro, lo spazio che Nuvenia ha costruito in anni di campagne e progetti pensati per supportare le donne e farle sentire libere di raggiungere ogni traguardo.

Un’occasione per parlare di passione sportiva ma anche di quotidianità: quanto è importante sentirsi protette, sicure e libere di vivere ogni giorno al meglio e con serenità, di parlare del rapporto con il proprio corpo, dei tabù legati a questo tema.

On air: Giugno-Luglio 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Cristina Magri, Alessandra Torre

Direzione Creativa: Oscar Colombo

Sviluppo Creativo e Strategico del Progetto: Matteo Scortegagna

Direzione Clienti: Silvia Napolitano

Account Executive: Sabrina

Astuto

Regia: Daniele De Luca

Direzione Fotografia: Michelangelo Panzica

Centro Media: Zenith (Publicis)

88
ORIGINAL PRODUCTION HEALTH & PHARMA Branded Content & Entertainment

PePe agenCy / CoImarem PorTanuoVa

game fesT

Portanuova Game Fest: la prima edizione dell’evento dedicato al mondo del gaming e dell’entertainment powered by Portanuova, risponde alla necessità di ringraziare la comunità del quartiere e interagire con il target più giovane. Non un format esclusivo, ma del tutto inclusivo, aperto a tutti. Non solo gamer, ma anche famiglie e tutte le generazioni.

Allestimento smart: una location colorata, accessibile, con postazioni gaming prenotabili dall’app Portanuova Milano. Lo spazio ha previsto anche un parterre per esibizioni e meet&greet.

Challenge Phygital: l’attivazione ha richiamato gli appassionati del videogame ‘Just Dance’ con una challenge live e sui canali social. In palio l’esclusivo premio handmade sostenibile dall’artista Federica Sutti.

Creator e Influencer: in occasione dell’evento sono stati coinvolti streamer e creator tra i più seguiti dalla Gen Z: Infernal Box, Emanuel Ceruti, Feforico ed Eze, i Fondatori FUT, il ballerino Mattia Zenzola, lo speaker radiofonico di Radio 105 Bryan Box.

On air: Ottobre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Federica Gianola

Design Director: Giulia Boschi

Copywriter: Rossella Burgio

Direzione Clienti: Alessia

Gimignani

Casa di Produzione e Post

Produzione: Format Mentis

Regia: Andrea Sartori

Direzione Fotografia: Andrea Sartori

Fotografia: Carmine Conte

89
EXPERIENCE BANCHE E ASSICURAZIONI Branded Content & Entertainment

PePe agenCy / unoBraVo

undressed

‘Undressed’ è la campagna lanciata da Unobravo in occasione del Mese della Salute Mentale, a maggio 2023.

Un vero e proprio percorso (come quello verso il benessere mentale) con un obiettivo chiaro: mettersi a nudo, spogliarsi di quei pregiudizi sulla terapia che ci impediscono di aprirci veramente.

La campagna si è strutturata in due fasi:

• Fase teasing: attività di guerrilla per le strade di Milano, invase da 1.000 t-shirt appese a grucce. Sulle magliette, oltre 20 messaggi diversi, che rappresentano i pregiudizi negativi sulla terapia.

• Evento: l’Undressed Experience. Un vero e proprio confessionale, protetto e insonorizzato, posizionato in Largo La Foppa (Moscova) per il 27 e il 28 maggio. I passanti potevano entrare per registrare un breve audio, liberando emozioni e stati d’animo, in forma totalmente anonima.

Hanno partecipato oltre 2.000 persone. Le note raccolte sono diventate un audio-racconto che ha avuto ampia risonanza sui canali social di Unobravo.

On air: Maggio 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Federica Gianola

Design Director: Giulia Boschi

Direzione Clienti: Alessia

Gimignani

Casa di Produzione e Post

Produzione: Format Mentis

Regia: Andrea Sartori

Direzione Fotografia: Andrea

Sartori

Fotografia: Carmine Conte

90
CROSSMEDIA/TRANSMEDIA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO Branded Content & Entertainment

qmI / PhIladelPhIa ITalIa

yolo - you only loVe onCe

‘Y.O.L.O. You only live/love once’ è una fiction in sei episodi, di circa 12 minuti l’uno, realizzata da QMI per Philadelphia e distribuita su Raiplay. Prima nel suo generWe, è un vero e proprio contenuto di intrattenimento, dove il brand svolge la funzione di mecenate e produttore di una visione del mondo, prima ancora che di prodotti da acquistare.

Scritta e diretta da Michele Bertini Malgarini, prodotta da QMI e interpretata da Ludovica Martino, Lorenzo Adorni, Mikaela Neaze Silva, Alberto Paradossi, Ugo Piva ed Eugenia Costantini, YOLO racconta gioie e dolori dei Millennials, love&food ai tempi dei social media. Incarna perfettamente i valori del brand, una visione del mondo leggera senza per questo essere superficiale, e intercetta il sentiment di un pubblico sempre più refrattario ai linguaggi e ai canali della pubblicità tradizionale. La serie è stata presentata in anteprima alle Giornate degli Autori nell’ambito dell’80a Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia.

On air: Ottobre 2023 - in corso

Direzione Creativa: Lavinia Garulli

Account: Miriam Crasti

Casa di Produzione: Mira

Productions

Regia: Michele Bertini Malgarini

Sceneggiatura: Michele Bertini

Malgarini, Giulio Carrieri

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ORIGINAL PRODUCTION ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE Branded Content & Entertainment

raI PuBBlICITà / Caffè BorBone

sTasera C’è CaTTelan su raI 2

Caffè Borbone, sotto la consulenza strategica di Zenith e grazie alla collaborazione con Rai Pubblicità, ha scelto ‘Stasera C’è Cattelan su Rai2’, uno dei live show più riconoscibili della televisione italiana, per un’attività di brand integration.

Per 5 puntate i prodotti di Caffè Borbone sono stati inseriti nel racconto attraverso gag originali di Alessandro Cattelan tra interviste irriverenti e giochi improbabili con gli ospiti.

Il brand, che storicamente crede nella televisione come mezzo per veicolare i propri valori a un pubblico allargato, si è affiancato alla trasmissione per raccontare, attraverso il suo format iconico, i valori condivisi di semplicità e autenticità con l’obiettivo di avvicinare alla propria platea gli spettatori fan della normalità, eroi imperfetti che vivono le loro giornate con ironia e senza mai prendersi sul serio, sempre accompagnati da un ottimo caffè.

On air: Ottobre 2023

Centro Media: Zenith

92
BRAND INTEGRATION BEVANDE Branded Content & Entertainment

VIAGGI, TRASPORTI E TURISMO

raI PuBBlICITà / msC CroCIere

un PosTo al sole

L’appuntamento fisso nell’access di Rai 3 ‘Un posto al sole’, seguito ogni giorno da milioni di spettatori, ha raccontato la compagnia di navigazione MSC Crociere, i suoi valori e le emozioni a essa connesse, consolidandone l’interazione con il target e rafforzandone la brand identity.

Il progetto d’integrazione Tv e social prevedeva un itinerario articolato e completo, che ha dato modo al pubblico di immedesimarsi nei personaggi della soap attraversando tutte le tappe del viaggio: dalla semplice idea di godersi una vacanza estiva alla scelta di partire per il Mediterraneo, passando per la consultazione del sito di MSC Crociere, i consigli dell’agenzia e il web check-in che precede la partenza.

Il percorso si è concluso con il rientro a Napoli e il ricordo dei momenti significativi del viaggio.

On air: Gennaio-Giugno 2023

93
BRAND INTEGRATION
Branded Content & Entertainment

sfera CommunICaTIon / sella

sella ensemBle

Come raggiungere 3.000 soci in tutta Italia creando una community, consolidando la relazione con la Banca e invogliando i prospect a farne parte? Con una piattaforma tailor made ad accesso privato ricca di contenuti originali da fruire live e on demand su qualunque device.

‘Sella Ensemble’ offre docufilm, interviste, tavole rotonde, podcast, suddividendoli in 4 categorie +1: arte&cultura, innovazione&sostenibilità, lifestyle, sport + spazio Sella.

Ma non solo: contenuti extra, backstage e approfondimenti; la possibilità di dialogare con esperti, speaker e talent; sondaggi, DM e forum; trailer dei contenuti in arrivo. Il tutto a cura di economisti, esperti di finanza, curatori museali e talent come Arturo Brachetti, Fiona May, Davide Scabin, Elena Curtoni, Davide Basso.

A questo si aggiungono collaborazioni con Treedom, FAI e Bibenda: iniziative che hanno portato a realizzare una foresta, eventi e un wine club. Il palinsesto si arricchisce mensilmente seguendo le richieste della community.

On air: prima di gennaio 2023Dicembre 2023

Direzione Creativa: Giuseppina Sabbarese

Art Director: Erika De Pasquale, Alessandro Avesani

Copywriter: Giuseppina Sabbarese

Direzione Clienti: Francesca Morelli

Account: Elisa Bernardi Casa di Produzione: BLQrew

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PUBLISHING BANCHE E ASSICURAZIONI Branded Content & Entertainment
BRAND JOURNALISM E

The ad sTore / saClà

Il gusTo a 4X

Digital campaign per il lancio di Sfiziolì: la nuova linea di prodotti Saclà composta da 4 diverse referenze monoporzione che conferma il posizionamento del brand come l’alleato perfetto per tutti coloro che hanno bisogno di ricette gustose ma soprattutto semplici.

Il Gusto a 4x è una campagna multisoggetto dedicata a chi cerca una soluzione veloce e gustosa, un concentrato di bontà, come un audio WhatsApp ascoltato a 2x. Anzi, a 4x. Infatti con Sfiziolì Saclà tutti possono realizzare un ottimo piatto, in un clac.

La creatività punta su copy ironici e ricette che sembrano quasi delle supercazzole, per creare una parodia del mondo dei food creators: perché alla fine, ciò che conta di più, anche in cucina, è proprio la semplicità.

On air: Ottobre-Dicembre 2023

Direzione Creativa: Giulio

Nadotti, Antonella de Gironimo

Art Director: Miguel Guercio

Copywriter: Antonella de Gironimo

Head of Digital: Chiara Zini

Social Media Manager: Riccardo Grandi

PR & Digital PR Manager: Maria Laura Piazza

Social Analyst & Digital Planner: Paolo Fauci

Direzione Clienti: Michele Febbroni

Account Executive: Laura Olajide

Agency Producer: Giulia Reali

Regia: Pierpaolo Moro

Direzione Fotografia: DeerSpensa Studio

95
VIDEO DIGITAL/SOCIAL (COMEDY SKETCH) ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE Branded Content & Entertainment

The&ParTnershIP ITalIa / ToyoTa ITalIa

ToyoTa wehyBrId

Il CalmaguIdaTore

Immagina di aver creato non solo una flotta di auto ibride e connesse, ma anche un sistema per trasformare la sostenibilità in sconti. E gli automobilisti non lo sanno. Per promuovere WeHybrid, il brand ha costruito una campagna su misura per gli automobilisti Toyota presenti e futuri.

Anziché un cluster socio-demografico, Toyota si è rivolta agli utenti che online e sui social avevano interagito alla ricerca di informazioni o per i primi passi verso l’acquisto.

100% data driven, cross mediale e con due testimonial che rendono il messaggio un pezzo di puro brand entertainment: Bebe Vio e Maccio Capatonda. Da programma a soglie per accedere a sconti e vantaggi, grazie alla possibilità di monitorare la guida in EV data dal Full Hybrid Toyota, WeHybrid diventa Il Calmaguidatore: uno strumento che invita alla calma, dissolve lo stress e trasforma anche il più abbrutito degli automobilisti in una persona gentile, sorridente, in grado di apprezzare ogni momento.

On air: Giugno-Dicembre 2023

Managing Director: Paolo

Dolcini

Direzione Creativa: Fabrizio

Caperna

Art Director: Giambattista

Menna

Copywriter: Raffaella Iollo

Designer: Alice Cotini

Direzione Clienti: Marco

Marinucci

Account Executive: Eugenia

Vitale

Account: Tiziana Cellilli

Casa di Produzione: Micidial

Casa di Post Produzione: Explorer Digital

Regia: Maccio Capatonda (Marcello Macchia) e Alessio

Dogana

Direzione Fotografia: Benjamin Maier

Musica: ‘A taxi full of tarantulas’ by Ikoliks

Centro Media:

The&Partnership Italia

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VIDEO DIGITAL/SOCIAL (COMEDY SKETCH) AUTO E ALTRI VEICOLI Branded Content & Entertainment

TwenTy8 sTudIos / unIsaluTe

sTammI Bene

‘Stammi Bene’ di UniSalute è il primo podcast italiano di debunking sulla salute.

Un contenuto edutainment di brand che educa davvero e che – attraverso un viaggio inedito nel mondo delle bufale sul web – riesce a parlare in modo fresco di temi importanti come salute e prevenzione: dalla ginecologia alla pediatria, dall’odontoiatria all’endocrinologia.

10 puntate condotte da Michelangelo Coltelli (Fondatore del blog BUTAC) e Pietro Arina (Medico e collaboratore di BUTAC) che, con l’aiuto di esperti e medici professionisti, sfatano i falsi miti nel mondo della salute.

Tra i protagonisti spiccano Roberta Villa, giornalista professionista laureata in Medicina, Salvatore Di Grazia, ginecologo e famosissimo Medbunker, e nel primo episodio Valentina Vignali, influencer e giocatrice di basket che racconta la propria storia sulla tiroide.

On air: Gennaio-Marzo 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Veronica Ponti

Direzione Creativa: Mirko Colombo

Head of Strategy: Jacopo Bordin

Account Executive: Marta Corbetta

Casa Di Produzione: TWENTY8 Studios

UNISALUTE

Responsabile Marketing: Elisa Battiston

Marketing Specialist: Ylenia Negrisolo

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AUDIO BANCHE E ASSICURAZIONI Branded Content & Entertainment

urBan VIsIon / legamI

legamI Xmas day

Digital OOH, Social, POS: questo il mix vincente che ha portato il ‘Legami Xmas Day’ alle famiglie italiane, in una perfetta comunicazione cross media senza soluzione di continuità.

Il ‘Legami Xmas Day’ è stato un evento in prima battuta fisico, live nel secondo weekend di dicembre in due piazze principali di Milano e Roma, veicolato tramite due maxi posizioni Led.

A livello di content, un video in animazione 3D con effetti spettacolari che simulavano la rottura del limite 2D fisico dello spazio DOOH ha preso vita nelle vie principali di Roma e Milano in esclusiva di brand per i giorni del weekend dalle 8 alle 22 in contemporanea in Via Dante, a Milano, e in Via del Corso, a Roma.

Successivamente si è trasformato in un’esperienza digitale, verticale su tutti i canali Legami: Social, Boutique e le piattaforme digital dei principali department store nel mondo per tutto il periodo della Holiday Season, boostando così la sola audience dell’OOH (di 3,5 milioni) e coinvolgendo più target.

On air: Dicembre 2023

Direzione Clienti: Jacopo Tedeschi

Brand Engagement Lead: Marika Villa

Account: Giorgia Rossi

Casa Di Produzione: Reef Studio

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CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
Branded Content & Entertainment
VARIE

urBan VIsIon / legamI

legamI Xmas day

Il Legami Xmas Day è stato un evento fisico e digital, che ha permesso di generare engagement, awareness e buzz sulla campagna Holiday Season, rafforzando il brand positioning di Legami: generare emozioni positive e meraviglia.

Partendo dall’evento fisico, due maxi installazioni DOOH a Milano e Roma in 3D, è stato creato un content da promuovere su tutti i canali fisici e digitali Legami durante la campagna natalizia, in ambito nazionale e internazionale, con una strategia di comunicazione pre, durante e post. Il contenuto è stato realizzato con modellazione 3D per DOOH, creando sui ledwall a presidio di Roma e Milano un fortissimo impatto visivo, simulando come se i protagonisti della campagna Holiday Season andassero in aggetto incontro ai passanti, rompendo il limite 2D dello spazio fisico e creando stupore e meraviglia.

On air: Dicembre 2023

Direzione Clienti: Jacopo

Tedeschi

Brand Engagement Lead: Marika Villa

Account: Giorgia Rossi

Casa Di Produzione: Reef Studio

99
EXPERIENCE VARIE Branded Content & Entertainment

uToPIa laB / g.B. amBrosolI

una PassIone dIromPenTe

‘Una passione dirompente’ è un docufilm presentato il 27/09/23 presso il cinema Anteo a Milano, per commemorare il centenario di Ambrosoli, celebre azienda produttrice di miele e dolciumi. Diretto da Elena

Beatrice e Daniele Lince, con la supervisione artistica di Silvio Soldini, il film è stato ideato e prodotto da UTOPIA, società specializzata in Corporate Communication & Digital Strategies, e OffiCine, hub di sperimentazione dello IED.

L’opera segue la storia dell’azienda e della famiglia Ambrosoli, intrecciandosi con la storia d’Italia del XX secolo.

Basato sul libro di Alessandro Ambrosoli e Silvia Cadrega, esplora l’evoluzione dell’azienda dalle umili origini a Ronago (CO) alla sua espansione globale. Tra i momenti salienti, il ruolo di Ambrosoli durante la Seconda Guerra

Mondiale e il boom degli anni ‘60, e la figura del beato Giuseppe Ambrosoli, medico e missionario in Uganda. Il film celebra non solo il successo dell’azienda, ma anche il suo contributo alla cultura italiana.

On air: Settembre-Dicembre

2023

Direzione Creativa Esecutiva: Axel Donzelli

Direttore Digital Affairs & Video Strategy Coordinator: Axel Donzelli

Direttore Comunicazione: Piero Tatafiore

Direttore Media Relations: Gaia De Scalzi

Scrittura: Elena Beatrice

Supervisione Artistica: Silvio Soldini

Graphic Designer: Eleonora Invernizzi

Direzione Clienti: Utopia

Digital Account: Ambrogio Mantegazza

PR Manager: Jacopo Bernardini

Casa di Produzione: OffiCine IED

Produzione: Cristina Marchetti e Silvia Ardini (OffiCine IED)

Casa di Post Produzione:

Docet Studio di Simone Lampedone

Regia: Elena Beatrice e Daniele Lince

Direzione Fotografia: Daniele Lince

Supervisione Montaggio: Giorgio Garini

Montaggio: Elena Beatrice e Daniele Lince

Colorist: Danilo Monte

100
FILM) ALIMENTARI/DOLCIUMI
MERENDINE Branded Content & Entertainment
VIDEO DIGITAL/SOCIAL (CORTOMETRAGGI/SHORT
E

Vml / danone

aCTImel - e dI nuoVo ‘Buonasera’

Il cambio stagione, che sia inverno, primavera o estate, rappresenta per tutti una sfida.

Probiotici e vitamine aiutano a rinforzare il sistema immunitario, ma anche la mancanza di stress e il buonumore.

Più si è sereni, maggiore è la capacità di affrontare al meglio le sfide quotidiane.

Un purpose che Actimel, con un tono di voce witty e ironico, da sempre persegue, essendo l’alleato del sistema immunitario.

Ma come far diventare un topic poco attraente come le difese immunitarie, cool e interessante per la community? Partendo dal buonumore. Con una forte strategia di influencer marketing, la campagna ‘E di nuovo

Buonasera’ si pone proprio questo obiettivo: creare awareness trasformando Actimel in un love brand, partendo da una cosa che ha sempre portato buonumore agli italiani: il ‘buonasera’ del Colonnello Giuliacci.

On air: Gennaio-Dicembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Luca Boncompagni, Diego Tardani

Art Director: Francesca Raspo

Copywriter: Teresa Di Gioia

Direzione Clienti: Valeria Pedrazzini

Account Executive: Bruno Gerli

Account Senior: Naomi Zanini

Influencer Manager: Stefano Zonca

Content & Digital Strategist: Camilla Canova

Social Media Manager: Alice Ianiro, Melani Angelini

Regia: Federico Floridi

Centro Media: MindShare

101
VIDEO
ALIMENTARI/DOLCIUMI
Branded Content & Entertainment
DIGITAL/SOCIAL (COMEDY SKETCH)
E MERENDINE

Vml / laVazza

l’ITalIa Che VorreI

‘L’Italia che vorrei’ ha preso vita con un video manifesto, che è stato amplificato in Tv, su YouTube e sui social di Lavazza e del partner editoriale. Ampio spazio è stato dato all’aspetto valoriale del progetto, raccontato dal video manifesto e portato in vita durante gli incontri dei tre talent con i ragazzi del Civico Zero di Torino e Roma. L’attivazione sul punto vendita ha visto la realizzazione di pack in edizione limitata firmati dagli artisti, ed un concorso che metteva in palio premi fisici e tre concerti con performance dei talent in esclusiva. Una forte campagna social e display, insieme alla pianificazione organica sui social di Lavazza e del partner, ha dato sostegno continuativo alla campagna dal suo inizio a gennaio fino alla conclusione di luglio, a seguito dei tre concerti.

Il progetto ha avuto ampia visibilità sulla stampa grazie allo sviluppo di un piano di comunicazione sul lungo periodo con attività PR valoriali e mirate al coinvolgimento dei diversi target.

On air: Gennaio-Luglio 2023

Direzione Creativa: Cristian Comand

Art Director: Lorenzo Croci

Copywriter: Riccardo Baita

Direzione Clienti: Veronica Pagani

Account: Carla De Magistris

Producer: Sara Poltronieri

Casa di Produzione:

Enormous Films

Casa di Post Produzione: 22Dogs

Regia: Meeto

Regia digital: The Astronauts

Direzione Fotografia: Jonathan Grevsen

Musica: library

Centro Media: WaveMaker

Agenzia PR: BCW

Partner: Gruppo GEDI, Blue Joint, Save the Children Italia, FantaSanremo

102
CROSSMEDIA/TRANSMEDIA BEVANDE Branded Content & Entertainment

waVemaKer ITaly / suBITo (adeVInTa)

usaTo Con orgoglIo

Per combattere un pregiudizio che vede la second-hand come un qualcosa di cui ci accontentiamo o vergogniamo, soprattutto quando si parla di regali, abbiamo creato ‘Usato con orgoglio’: l’affissione che si trasforma in carta regalo per dimostrare che un Natale più sostenibile è possibile.

Abbiamo utilizzato il media Out Of Home per permettere ai passanti di strappare l’affissione e riutilizzarla tramite degli speciali dispenser creati ad hoc per distribuire le affissioni che hanno popolato la città di Milano. I passanti hanno quindi potuto dimostrare l’orgoglio di donare a Natale un oggetto pre-loved impacchettando il regalo nella affissione/carta che riportava il messaggio ‘Usato con orgoglio’.

Per amplificare il messaggio, abbiamo ideato una campagna integrata con il digital programmatic, la radio, quotidiani nazionali, i social, partnership digitali con influencers e new media e le properties di Subito come parte integrante della pianificazione.

On air: Novembre-Dicembre

2023

Head of Creative Services: Andrea Fusco

Creative Lead: Mario Giordano, Giacomo Ghezzo

Creative / Art: Antonietta

Viscione

Creative / Copy: Marco Luccitelli

Content Marketing Director: Antonio Severino

Sr. Content Specialist: Nicole Viti

Sr. Content Strategist: Luca Rigo

Communication Manager: Laura Colombo

Communication Supervisor: Stefano Rota

Communication Planner: Laura Venezia

Head of Client Services: Stefano Quadraro

Sr. Client Manager: Silvia

Daniele

Client Manager: Carolina Hillebrand

Casa di Produzione: Don’t

Movie

Centro Media: Wavemaker Italy Partner: IGPDecaux

103
EXPERIENCE VARIE Branded Content & Entertainment

wunderman ThomPson / PosTe ITalIane

PosTeCasa ulTraVeloCe

In un mercato sempre più competitivo e affollato è necessario differenziarsi. Per emergere rispetto ai competitor abbiamo scelto di comunicare in modo dirompente e con un tono ironico. Utilizzando un approccio creativo laterale abbiamo comunicato l’accessibilità delle offerte PosteCasa Ultraveloce, attraverso un format che stravolge le regole dell’intrattenimento, trasformando lo svantaggio della brevità in un’opportunità creativa. Una miniserie di soli 15 secondi, un approccio comedy e due talent d’eccezione: Aurora Leone ed Edoardo Ferrario per intercettare il target nell’ambiente video digitale più affine. Impossibile da skippare!

On air: Ottobre-Dicembre 2023

Agenzia: Wunderman

Thompson

Executive Creative Director: Massimiliano Traschitti

Art Director: Martina Sarrocco

Senior Copywriter: Massimo

Muto

Client Service Director:

Elisabetta Zauli

Project Manager: Simonetta Lattanzi

Executive Producer: Valeria

della Valle

Regia: Davide Vicari

Edit: Michele Bianchi

Agenzia Media: OMD Partner: Fuse

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VIDEO DIGITAL/SOCIAL (COMEDY SKETCH) TELECOMUNICAZIONI Branded Content & Entertainment

yam112003 / galBusera

galBusera Trà

Come creare un’esperienza phygital capace di raccontare il posizionamento del cracker snack Trà di Galbusera e stimolare il trial di prodotto?

Organizzando un tour in tutt’Italia per diffondere la filosofia Trà attraverso una branded song, la Trà track. Per permettere a tutte le persone di poterla cantare è stata creata una Singing Machine, un’installazione mobile totalmente brandizzata con karaoke integrato.

On air: Ottobre-Novembre 2023

Head of Agency: Elena Bianchi

Client Director: Elide Dell’Avo

Executive Creative Director: Fabio Pedroni

Account Director: Valentina Rebasti

Head of Strategy: Ornella Lameri

Project Manager: Alice Villa

Creative Head: Valentina Vicini

Copywriter: Riccardo Pavone

Graphic Designer: Federico Scuderi

Strategic Planner: Alessandra Becchetti

Content Strategist: Marta Prandi

Event Project Manager: Barbara Gasperini

Motion Designer: Cinzia Olanda

105
EXPERIENCE ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE Branded Content & Entertainment

yam112003 / laVazza

The Blender

‘The Blender’ è il nuovo digital magazine di Lavazza dedicato alla cultura del caffè, ma non solo. 18 rubriche, tra interviste a chef e baristi, viaggi tra city guide e caffè storici d’Italia, scoperta di ricette e mixology. Gusto, esperienza, responsabilità e creatività sono le quattro anime che si miscelano in The Blender. Tra le pagine viene raccontato il mondo del caffè e della cultura del caffè con una prospettiva unica grazie al coinvolgimento di diverse figure tra esperti, professionisti e personaggi del mondo dell’entertainment, attraverso interviste, editoriali, infografiche e video.

On air: Luglio 2023 - in corso

Head of Agency: Elena Bianchi

Client Director: Elide Dell’Avo

Account Director: Alba Virgilio

Head of Strategy: Ornella Lameri

Direzione Creativa Visual

Identity: Silvia Messa

Visual Artist: Simone Brillarelli

Direzione Editoriale: Alessia

Gargiulo

Consulente Editoriale: Nadir

Catalano

Caporedattore: Andrea Dispenza

Social Media Manager: Federica Lo Parrino

Account Executive: Francesca

Florian

Project Manager: Claudia Cimmino

106
BRAND JOURNALISM E PUBLISHING BEVANDE Branded Content & Entertainment

T he I n T egra TI on C hallenge

Branded ConTenT & enTerTaInmenT susTaInaBIlITy awards Il regolamenTo e le CaTegorIe del PremIo a nnual del B randed C on T en T & e n T er Ta I nmen T

BC&e susTaInaBIlITy awards 2024 – I PremI

PRIMA EDIZIONE

All’interno del Festival del Branded Content & Entertainment (BC&E Festival) è inserita anche la Seconda Edizione dei Brand Sustainability Awards, concorso dedicato ai progetti nati per comunicare la sostenibilità di un brand nei suoi diversi aspetti.

La sostenibilità intesa come “la condizione di uno sviluppo in grado di assicurare il soddisfacimento dei bisogni della generazione presente senza compromettere la possibilità delle generazioni future di realizzare i propri” è diventato un tema centrale nelle attività produttive delle imprese e nella loro relazione con i propri dipendenti, i consumatori, gli stakeholder e l’ambiente circostante. Per questi motivi si parla di sostenibilità ambientale, sociale ed economica.

I Branded Content & Entertainment Sustainability Awards intendono premiare le campagne che hanno saputo comunicare in maniera efficace e coerente i valori della sostenibilità.

aree dI IsCrIzIone e PremI In PalIo

Brand susTaInaBIlITy grand PrIX

Per l’assegnazione del podio del Grand Prix concorrono tutte le campagne iscritte nelle differenti tipologie, riportate sotto.

TIPologIe BC&e susTaInaBIlITy

Per ogni progetto di Branded Content & Entertainment Sustainability iscritto al premio è necessario specificare:

1. li target di riferimento: BtoC o BtoB

2. La tematica di ppartenenza:

• SOSTENIBILITA AMBIENTALE

• SOSTENIBILITÀ SOCIALE

• SOSTENIBILITÀ ECONOMICA

Solo nel caso in cui le tipologie avranno un numero congruo di iscrizioni verranno assegnati i podi (oro, argento e bronzo) per ciascuna delle tematiche di appartenenza.

108
109 BS AWARDS 2024 - I PREMI

T he I n T egra TI on C hallenge Branded ConTenT & enTerTaInmenT susTaInaBIlITy awards

I ProgeTTI IsCrITTI a nnual del

B randed C on T en T & e n T er Ta I nmen T

Branded ConTenT & enTerTaInmenT susTaInaBIlITy awards

IndICe Per TIPologIa

SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE

Bitmama Reply Azimut Group

Beewise - Climate Change Challenge Eni Eni

EY - M&C Saatchi Eni Plenitude

L’olio di frittura può diventare biocarburante

Energy Series - Opera Festival 2023 Next14

Fondazione Barilla

The&Partnership Italia Toyota Italia

Saranno Cuochi

Toyota WeHybrid - Il Calmaguidatore Wavemaker Italy Subito (Adevinta)

SOSTENIBILITÀ ECONOMICA

EY - M&C Saatchi Eni Plenitude S.p.A. Società Benefit

SOSTENIBILITÀ SOCIALE

BBDO Italy

brandstories

ACE Italia

Usato con Orgoglio

Energy Series - Opera Festival 2023

ACE Formula Anti-Odio

Coface, Fastweb, Generali, Jakala, ValoreD HAVE A NICE DEI Dst E-Distribuzione

EY - M&C Saatchi Eni Plenitude

Initiative Media Milano LEGO

Everyday Challenges

Energy Series - Opera Festival 2023

The Unstoppable Story

Initiative Media Milano LEGO Take a Brick

Intesa Sanpaolo in collaborazione con Chora Media Intesa Sanpaolo

Living Brands cameo

MR Moody

Studio Medico Basoccu

TIM TIM

VML Danone

Signorine

Sorpresa Perfetta

Cuori Ribelli

La parità non può aspettare

Danette Pizzaut

112 BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT SUSTAINABILTY AWARDS - INDICE PER TIPOLOGIA

BBdo ITaly / aCe ITalIa

aCe formula anTI-odIo

Dal 2020 al 2021, in Italia, le aggressioni omotransfobiche, sessiste e antisemite sono aumentate del 35% (fonte: Unar). Un dato che mostra che l’odio è ormai ovunque, anche sui muri delle città sotto forma di graffiti offensivi.

ACE, leader italiano dei prodotti per la casa, ha sviluppato una formula in grado di eliminare lo sporco più ostinato, l’odio, senza lasciare traccia nell’ambiente grazie a una molecola naturale. Un’edizione speciale da dare ai volontari di Retake, associazione impegnata nella pulizia degli spazi urbani, per rimuovere le scritte d’odio che macchiano i nostri muri.

Per comunicare il progetto, siamo partiti da 4 storie di discriminazione e 4 insulti da cancellare, con l’obiettivo di coinvolgere più persone possibili per ripulire insieme l’Italia. L’iniziativa ha creato una vera e propria piattaforma anti-odio uscita in parallelo su più canali, sensibilizzando l’opinione pubblica. Perché avere spazi più puliti significa vivere in una società più libera.

Group brand manager F&HC

Italy: Flavio Massari

Brand manager F&HC Italy: Francesca Macerola

Assistant brand manager

F&HC Italy: Luca Varano

Head of Media and Brand

Integrated Communication: Stefania Marinangeli

Assistant Media Manager: Lorenzo Girasole

On air: Settembre-Novembre

2023

Executive Creative Director: Serena Di Bruno e Daniele

Dionisi

Creative Director: Federica Scalona e Tommaso Casarini

Art Director: Simone Mancino, Alessio Barzotti

Copywriter: Giulia Salvatori, Alice Govoni

Head of Graphic Design: Carolina Mauri

Senior Graphic Designer: Gianluca Carone

Junior Graphic Designer: Greta Capozzi

Video Editor: Alessandro Feraud, Melania Aiello

Client Service Director: Cristina Pontello

Senior Account Executive: Edoardo Verea

Producer: Alessandro Sardini

Casa di produzione: The Box

Films

Executive Producer: Rocco Bronzino

Producer: Giulia Lazzaroni

Post Producer: Matteo De Giacomo

Director: Beppe Tufarulo

DOP: Johan Florez

Editor: Gregorio Sebastio

Colorist: Daniel Palluca

Sound Design & Mix: Top Digital

ACE ITALIA

General Manager: Antonio Fazzari

Head of Marketing F&HC Italy: Daniele Giardinelli

113 SOSTENIBILITÀ SOCIALE BAGNO/PULIZIA CASA

BITmama rePly / azImuT grouP

BeewIse ClImaTe Change Challenge

Beewise è l’app di investimenti del gruppo Azimut, progettata per permettere a Millennials e Gen Z di investire in modo sostenibile. E siccome le nuove generazioni hanno molto a cuore le tematiche ambientali, ma si sentono distanti dal mondo degli investimenti, abbiamo deciso di intercettarli su un altro terreno di gioco: gli e-sports.

Abbiamo invitato 8 pro-players a prendere parte a una sfida riguardante il mondo di VALORANT, un videogioco ambientato in un mondo devastato dagli effetti del cambiamento climatico.

Ma il tema di VALORANT era solo un pretesto, le domande con cui abbiamo messo alla prova i ragazzi riguardavano la vera sfida che abbiamo davanti: il climate change.

In questo contesto, siamo riusciti a sensibilizzare i giovani sull’importanza di iniziare a investire con Beewise, per evitare di vivere in futuro in un mondo come quello in cui oggi giochiamo.

On air: Gennaio-Giugno 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Gotti

Direzione Creativa: Valeria

Fuso, Fabio Montalbetti

Art Director: Giada Rivella

Copywriter: Bianca Poluzzi

Direzione Clienti: Ethiopia

Abiye

Account Executive: Sara Roasio

Account: Mirjana Klepic

Casa di Produzione: Boneless

114 SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE BANCHE
ASSICURAZIONI
E

BrandsTorIes / CofaCe, fasTweB, generalI, JaKala, Valored

haVe a nICe deI

Luca Trapanese è un padre single, omosessuale e cattolico. Sua figlia Alba, è una bambina con la sindrome di down.

Conoscono bene cosa vuol dire diversità. Ma il mondo è pronto alla diversità? Con ‘HAVE A NICE DEI’, Luca prova a rispondere a questa domanda attraverso la testimonianza di volti noti, aziende e istituzioni.

Una serie podcast originale per ispirare e dimostrare che Diversità, Equità e Inclusione non sono solo ‘belle parole’ ma fatti e azioni concrete.

27 voci e altrettante storie, suddivise in 4 episodi per trattare 4 tematiche:

1. ‘Gender come Noi’ su identità di genere, gender gap e orientamento sessuale

2. ‘Oltre le Barriere’ su abilità e disabilità

3. ‘Generazioni Adesso’ sul confronto generazionale

4. ‘Pensieri Stupendi’ sul benessere mentale.

La serie è stata realizzata da brandstories in partnership con Schwa, grazie alla collaborazione con Coface, Fastweb, Generali, Jakala e ValoreD

On air: Dicembre 2023 - in corso

Direzione Creativa Esecutiva: Alessia Cicuto e Helen Nonini (Schwa)

Direzione Creativa: Matteo Di Venere

Art Director: Serena Calabrese

Copywriter: Matteo Di Venere, Francesco Maddaloni

Direzione Clienti: Alessia

Cicuto, Elena Berardi

Account Executive: Enrica Cantarella

Account: Valentina Meli

Direzione Fotografia: Serena Calabrese

Casa di Produzione e Post

Produzione: brandstories

Musica: Paolo Corleoni

Voce Narrante: Luca

Trapanese

Studi di Registrazione: Bluescore, Media Vox e Suono

Libero Music

Fonici: Paolo Corleoni, Stefano Di Modugno

Centro Media: OutNow Partner: Schwa

115 SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE VARIE

dsT / e-dIsTrIBuzIone

eVeryday Challenges

Come ingaggiare il target su un tema come quello della sicurezza sul lavoro, spesso percepito come polveroso?

Mettendo in scena, con la lente del cinema, le storie di chi ha vissuto una situazione critica. Insomma, le storie dei colleghi. E così quell’emozione interpretata dagli attori e raccontata dal compagno di squadra diventa universale.

Così nasce la prima stagione di ‘Everyday Challenges’, digital video series di 4 episodi sviluppata per raccontare l’impegno nei confronti di sostenibilità e sicurezza di E-Distribuzione, la più grande società di distribuzione dell’energia elettrica in Italia, con più di 15 mila dipendenti. Il format vuole raccontare l’eccezionale normalità di un’azienda che si occupa di un servizio di primaria importanza, il cui valore spesso viene ‘dato per scontato’. Dietro questa normalità straordinaria ci sono gli operativi, che ogni giorno affrontano tante sfide, tra cui la più grande di tutte: quella con il loro alleato, potente e pericoloso, l’elettricità.

On air: Maggio-Ottobre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Davide Testa, Elena Salvo

Giambertoni

Direzione Creativa: Ivan Giordano

Art Director: Silvia Franzese

Copywriter: Alberto Sorge

Direzione Clienti: Claudia Nuzzarello

Account Executive: Alberto Pacifici

Account: Lorenzo Maria Bianchi

Casa di Produzione e Post

Produzione: Mashfrog Creative Regia: Ivan Giordano

Direzione Fotografia: Aurelio Cicalese

116 SOSTENIBILITÀ SOCIALE SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

l’olIo dI frITTura Può dIVenTare BIoCarBuranTe

Lo sai che l’olio esausto di frittura può diventare biocarburante? Per rispondere a questa domanda Eni ha aperto le porte della prima bioraffineria al mondo alla troupe di Geopop. Sono stati coinvolti Andrea Moccia, divulgatore scientifico e founder di Geopop, e Riccardo De Marco, chimico e creator che ha visitato in via eccezionale la bioraffineria Eni di Venezia, nata dalla riconversione di impianti preesistenti.

La collaborazione con Geopop è stata l’occasione per fare cultura dell’energia e promuovere una conoscenza diffusa delle complessità soprattutto tecnologiche legate alla transizione energetica. Parlando di circolarità e mobilità del futuro si è voluta approfondire la necessità di un approccio alla decarbonizzazione pragmatico e trasversale, in grado di contemplare tutte le soluzioni oggi disponibili investendo al contempo nella ricerca e sviluppo di nuove.

On air: Settembre 2023

Talent: Andea Moccia e Riccardo De Marco (@Geopop)

Agenzia Media: Carat (con Dentsu Creative)

Casa di Produzione: Ciaopeople

Direzione Creativa: Andrea Moccia

Regia: Giacomo Spaconi

117 SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO
enI

ey - m&C saaTChI / enI PlenITude

energy serIes oPera fesTIVal 2023

Ogni anno, a Milo, si tiene ‘Opera Festival’, una manifestazione musicale che si svolge a stretto contatto con la natura. Infatti, a farle da sfondo ci sono querce secolari ed ettari di vigneti, dove Plenitude ha deciso di supportare il festival e la comunità locale con una serie di iniziative dirette alla rigenerazione urbana e alla valorizzazione delle risorse locali, per rendere questo evento ancora più sostenibile. Abbiamo reso la tecnologia parte fondamentale per la riuscita del festival, installando dei pannelli fotovoltaici per garantire il funzionamento. Tutta questa carica è stata poi documentata in una serie social di 4 episodi che abbiamo chiamato Energy Series. Qui cinque persone ci hanno raccontato cos’è per loro l’energia di Milo, mostrandoci il volto più intimo di Opera Festival.

Insieme a noi, a raccontare queste storie, c’era Progetto Happiness, un influencer che ci ha aiutato a scovare i racconti più curiosi che questo paese nasconde.

On air: Agosto-Ottobre 2023

Direzione Creativa: Olivia Nervi e Andrea Bomentre

Art Director: Camilla Vanadia

Copywriter: Ludovica Delle

Canne

Brand Strategy Director: Massimo Capucci

Digital Strategy Director: Marco Storti

Social Media Director: Chiara Melotto

Social Media Manager: Edoardo Sabatini

Direzione Clienti: Silvia Fiorin

Casa di Produzione e Post

Produzione: Utopia

Regia: Paolo Blarzino

Centro Media: Carat Italia

118 SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE - ECONOMICA - SOCIALE SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

InITIaTIVe medIa mIlano / lego

TaKe a BrICK

LEGO è gioco, fantasia, divertimento, apprendimento, ma non solo!

È anche un modo per regalarsi un momento e una pausa dalla pressione e dallo stress che la vita ci impone.

Il progetto ‘LEGO Take a Brick’ invita e ispira gli adulti a coltivare le proprie passioni e ritagliarsi un momento di pausa dallo stress della vita quotidiana: i mattoncini LEGO si mescolano con l’arte e diventano la combinazione perfetta per fare spazio al proprio mondo interiore. Grazie alla fusione tra l’arte di Van Gogh in mostra al museo Mudec e l’arte di costruire, le persone hanno avuto la possibilità di godersi un momento di consapevolezza, circondate dai mattoncini LEGO che le hanno aiutate a dare libero sfogo alla propria creatività.

On air: Ottobre-Dicembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Eleonora Piana, Alessandro

Sciortino

Direzione Creativa: Daniele

Baglioni

Art Director: Vittorio Giordano

Copywriter: Stefania Abbate

Direzione Clienti: Enrico

Girotti

Account Executive: Mara Clericuzio

Account: Virginia Rovelli

Centro Media: Initiative Media Milano

Partner: Mudec Museo delle Culture, Il Sole 24 Ore Cultura

119 SOSTENIBILITÀ SOCIALE INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

InITIaTIVe medIa mIlano / lego

The unsToPPaBle sTory

‘The Unstoppable Story’ è la campagna di LEGO che vuole parlare ai genitori delle bambine per sradicare gli stereotipi di genere attraverso le opportunità di gioco che il brand offre. Attraverso una storia da costruire mattoncino dopo mattoncino, LEGO mostra l’ampiezza del suo portfolio che è in grado di incontrare tutte le passioni delle bambine che non possono, e non devono, limitarsi solo alle principesse.

On air: Maggio-Luglio 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Sciortino

Direzione Creativa: Daniele

Baglioni

Creative Supervisor & Copywriter: Stefania Abbate

Art Director: Luca Occhinegro

Copywriter: Fabrizia Cacciatore

Direzione Clienti: Enrico Girotti

Account Executive: Mara Clericuzio

Centro Media: Initiative Media Milano

120 SOSTENIBILITÀ SOCIALE INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

InTesa sanPaolo In CollaBorazIone Con Chora medIa / InTesa sanPaolo

sIgnorIne

Ogni episodio del podcast ‘Signorine’ di Intesa Sanpaolo affronta una professione e le storie delle donne che l’hanno scelta, sfidando le convenzioni del loro tempo. Si susseguono così le vicende storiche di alcune figure, come Jessie White, che alternò il suo lavoro di infermiera a quello di giornalista. Si passa poi al racconto delle dattilografe, denominate anche nei documenti ufficiali dell’archivio di Intesa Sanpaolo ‘signorine’. Non manca inoltre il racconto delle donne che per prime intrapresero percorsi un tempo proibiti: Anita Klinz, la prima art director in Italia, e Amalia Ercoli Finzi, prima donna a laurearsi in Ingegneria Aeronautica in Italia e ancora oggi considerata una delle maggiori esperte. Infine, nell’episodio conclusivo della serie, la narrazione si porta ai giorni nostri, cercando di capire come vivono le donne lavoratrici in Italia. Perché se è vero che molte cose sono cambiate nel corso degli ultimi decenni, ci sono discriminazioni che persistono.

air: Giugno-Luglio 2023

121 SOSTENIBILITÀ SOCIALE BANCHE E ASSICURAZIONI
On

lIVIng Brands / Cameo

sorPresa PerfeTTa

Attraverso l’attivazione, il brand ha espresso al meglio la sua promessa valoriale, con un approccio integrato che ha reso la marca realmente meaningful nella vita di una reale comunità e nella mente delle audience che hanno potuto viverne in maniera mediata le emozioni del racconto in ogni touchpoint coinvolto. La pizza è il cibo conviviale per eccellenza e una realtà isolata non poteva esserne privata: con ‘Sorpresa Perfetta’ il brand ha restituito agli abitanti di Qualto quella pizzeria che non c’era più da oltre tre anni, per una sera, attraverso l’evento, ma anche con un gesto di sostegno concreto. L’azienda ha infatti donato al borgo un chiosco che è diventato un punto di aggregazione permanente e di ritrovo per gli abitanti durante tutto l’anno.

On air: Settembre-Novembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi

Art Director: Antonio Forina Jr. Art Director: Ludovica Sciara

Copywriter: Francesco Antinolfi

Direzione Clienti: Roberto Savoldelli

Account Executive: Federica Scarpaci

Casa di Produzione: Andrea Basile Works

Regia: Andrea Basile

Direzione Fotografia: Federico Cimaz

Musica: Davide Marchi

Production Director: Mauro Busolo

Producer: Barbara Rodari

122 SOSTENIBILITÀ SOCIALE ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

mr moody / sTudIo medICo BasoCCu

CuorI rIBellI

L’Africa Subsahariana ha i tassi di mortalità infantile più elevati al mondo. Il decesso perinatale, causato dalle malattie cardiache congenite, è diventato una delle principali cause di morte. La Sede Italiana dell’Ong internazionale Una Voce Per Padre Pio opera in Costa D’Avorio con ‘Cuori Ribelli’: un programma medico sanitario rivolto alla popolazione ivoriana più vulnerabile. L’obiettivo del documentario era quello di sensibilizzare il pubblico per raccogliere fondi per comprare un dispositivo medico e metterlo a disposizione della struttura appena inaugurata in costa d’Avorio. Guidati dal Prof. Giulio Basoccu abbiamo raccontato le toccanti storie di questi bambini che hanno la sola sfortuna di essere nati nella parte sbagliata del mondo ma hanno la fortuna di incontrare un gruppo di volontari e professionisti competenti e appassionati.

On air: Dicembre 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Luca Rochira

Direzione Creativa: Lucia Cianfarani

Copywriter: Lucia Cianfarani

Direzione Fotografia: Antonio Di Domenico

Casa di Produzione: MR

Moody

Regia: Luca Rochira

Musica: Marco Guazzone

123 SOSTENIBILITÀ SOCIALE CSR/PURPOSE

neXT14 / fondazIone BarIlla saranno CuoChI

L’agenzia di comunicazione integrata Next14 presenta ‘Saranno Cuochi’, il programma televisivo realizzato ad hoc per raccontare la prima edizione della scuola di Fondazione Barilla, dedicata a formare una nuova generazione di chef, provenienti da contesti economicamente svantaggiati, sensibili al delicato equilibrio tra alimentazione, benessere e salvaguardia del pianeta.

Nove ragazzi cresciuti in contesti difficili ma con una grande passione per la cucina, selezionati grazie alla collaborazione – tra gli altri – di Croce Rossa Italiana, la Comunità di Sant’Egidio ed Emergency, sono i primi studenti della nuova straordinaria scuola di Fondazione Barilla, dove hanno avuto la possibilità di imparare a cucinare per cambiare non solo il proprio futuro, rendendo dunque il cibo un vero e proprio strumento di riscatto sociale, ma anche quello della cucina.

On air: Settembre-Ottobre 2023

Direzione Creativa: Oscar Colombo

Autori: Elena Comoglio, Andrea Semerano

Capo Redattore: Sara Filippelli

Redazione: Elisa Fortunato, Melissa Marras

Capo Progetto: Fabrizio Gasparetto

Direzione Clienti: Silvia Napolitano

Account Manager: Sonia Celenza

Regia: Riccardo Struchil

Direzione Fotografia: Massimo Costanzi

Produttore Esecutivo: Edoardo Fantini

Direttore di Produzione: Alessandro Varbaro

Ispettore di Produzione: Alberto Pagani

Assistente di Produzione: Costanza Bottoni

Partner: Milvia Licari (Delegato Rai)

124 SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE CSR/PURPOSE

The&ParTnershIP ITalIa / ToyoTa ITalIa

ToyoTa wehyBrId

Il CalmaguIdaTore

Immagina di aver creato non solo una flotta di auto ibride e connesse, ma anche un sistema per trasformare la sostenibilità in sconti. E gli automobilisti non lo sanno. Per promuovere WeHybrid, il brand ha costruito una campagna su misura per gli automobilisti Toyota presenti e futuri. Anziché un cluster socio-demografico, Toyota si è rivolta agli utenti che online e sui social avevano interagito alla ricerca di informazioni o per i primi passi verso l’acquisto. 100% data driven, cross mediale e con due testimonial che rendono il messaggio un pezzo di puro brand entertainment: Bebe Vio e Maccio Capatonda. Da programma a soglie per accedere a sconti e vantaggi, grazie alla possibilità di monitorare la guida in EV data dal Full Hybrid Toyota, WeHybrid diventa Il Calmaguidatore: uno strumento che invita alla calma, dissolve lo stress e trasforma anche il più abbrutito degli automobilisti in una persona gentile, sorridente, in grado di apprezzare ogni momento.

On air: Giugno-Dicembre 2023

Managing Director: Paolo

Dolcini

Direzione Creativa: Fabrizio Caperna

Art Director: Giambattista

Menna

Copywriter: Raffaella Iollo

Designer: Alice Cotini

Direzione Clienti: Marco

Marinucci

Account Executive: Eugenia

Vitale

Account: Tiziana Cellilli

Casa di Produzione: Micidial

Casa di Post Produzione: Explorer Digital

Regia: Maccio Capatonda (Marcello Macchia) e Alessio Dogana

Direzione Fotografia: Benjamin Maier

Musica: ‘A taxi full of tarantulas’ by Ikoliks

Centro Media: The&Partnership Italia

125 SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE AUTO E ALTRI VEICOLI

la ParITà non Può asPeTTare

TIM lancia la piattaforma di comunicazione ‘La Parità Non Può Aspettare’ per creare consapevolezza sul gender gap, rappresentando l’impegno assunto dall’azienda per accelerare il cambiamento verso la parità̀ di genere, un requisito fondamentale per la crescita del Paese al quale il gruppo si dedica da sempre.

Con volti noti o storie sorprendenti, le testimonial TIM si fanno ambasciatrici di statistiche impietose che offrono una prospettiva autentica sulla realtà̀ del divario di genere e chiamano all’azione. ‘La Parità Non Può Aspettare’ non è infatti solo uno slogan, ma un invito a sfidare lo status quo, eliminare gli stereotipi e promuovere l’autodeterminazione delle donne in ogni ambito, come racconta lo spot con protagoniste le calciatrici della Nazionale di Calcio Femminile di cui TIM è orgogliosa sponsor.

Tra le iniziative anche l’app ‘Women Plus’, per sostenere l’ingresso delle donne nel mondo del lavoro, e l’adesione al progetto Punti Viola di DonneXStrada che trasforma i negozi TIM in spazi sicuri per donne in difficoltà.

On air: Luglio 2023 - in corso

Responsabile Brand

Strategy, Media & Commercial Communication

TIM: Sandra Aitala

Responsabile Brand TIM: Alessandra Marinacci

Casa di Produzione: Think Cattleya

Casa di Post Produzione: Artificio/Xchanges

Regia: Cinzia Pedrizzetti

Benjamin Roux, Emanuele Zarlenga

Agenzia: Havas Milan

Print - Fotografia: ArtistProofMatteo Basilé

Musica: ‘The Loneliest’, Måneskin

126 SOSTENIBILITÀ SOCIALE TELECOMUNICAZIONI
TIm

Vml / danone

daneTTe PIzzauT

Lo storico jingle di Danette da sempre porta gioia nella vita di ognuno con la condivisione di un momento di piacere. Ed è proprio lo sharing moment il cuore di un’operazione inclusiva, gioiosa ma soprattutto ‘Troppo

Buona’. Per la prima volta l’asset più prezioso di Danette, il jingle, viene donato a PizzAut, una pizzeria che è un’importante porta di accesso al mondo del lavoro per ragazzi e ragazze autistici. Una causa Troppo Buona sostenuta da Danone che ha contribuito concretamente all’apertura di una seconda PizzAut a Monza durante la Giornata Mondiale dell’Autismo.

Il jingle è stato riscritto e riarrangiato, diventando la colonna sonora di un video che racconta la missione di PizzAut dove, come recita la canzone, ‘L’Inclusione non è moda ma verità’.

Obiettivo: far risuonare il messaggio di inclusione in tutta Italia, facendo espandere PizzAut sempre di più. Creando sempre più gioia. La stessa gioia che Danette, da sempre, porta a tutti.

On air: Aprile-Maggio 2023

Direzione Creativa Esecutiva: Cristian Comand, Rafael Genu

Art Director: Francesca Raspo, Mattia Monaco

Copywriter: Teresa Di Gioia, Emanuela Ferrari

Direzione Clienti: Valeria

Pedrazzini

Account Executive: Naomi

Zanini

Content&Digital Strategist: Camilla Canova

Senior Agency Producer: Sara Poltronieri

Casa di Produzione: Movie

Magic International

Casa di Post Produzione: Hogarth Worldwide

Regia: Gigi Cassano

Direzione Fotografia: Lapo

Bernini

Musica: Massimiliano Pelan

Centro Media: MindShare PR Agency: BCW

127 SOSTENIBILITÀ SOCIALE ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

waVemaKer ITaly / suBITo (adeVInTa)

usaTo Con orgoglIo

Subito è la piattaforma n°1 in Italia per vendere e comprare in modo sostenibile. L’obiettivo della brand activation è stato affermare la second-hand come possibile prima scelta per sé, per gli altri e per il pianeta in un periodo fortemente orientato agli acquisti come il Natale. Per combattere un pregiudizio che vede la second-hand come un qualcosa di cui ci accontentiamo, è necessario coinvolgere attivamente le persone. Come? Innescando uno shift culturale che sposti il driver non solo sul risparmio, ma sulla sostenibilità. Siamo partiti dal fatto che le persone che acquistano second-hand sono fieramente dedicate ai loro ideali di sostenibilità, ma con un’eccezione: se l’acquisto di articoli usati è considerato trendy, regalarli invece risulta poco cool. I regali pre-loved hanno ancora un profondo pregiudizio da superare: fanno sentire a disagio chi li dona e in imbarazzo chi li riceve. E noi abbiamo combattuto questo pregiudizio attraverso il concept di campagna

#UsatoConOrgoglio.

On air: Novembre-Dicembre

2023

Head of Creative Services: Andrea Fusco

Creative Lead: Mario

Giordano, Giacomo Ghezzo

Creative / Art: Antonietta Viscione

Creative / Copy: Marco Luccitelli

Content Marketing Director: Antonio Severino

Sr. Content Specialist: Nicole Viti

Sr. Content Strategist: Luca

Rigo

Communication Manager: Laura Colombo

Communication Supervisor: Stefano Rota

Communication Planner: Laura Venezia

Head of Client Services: Stefano Quadraro

Senior Client Manager: Silvia Daniele

Client Manager: Carolina Hillebrand

Casa di Produzione: Don’t Movie

Centro Media: Wavemaker

Italy

Partner: IGPDecaux

128 SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE VARIE

T he I n T egra TI on C hallenge

BC&e awards le sTruTTure PresenTI

a nnual del B randed C on T en T & e n T er Ta I nmen T

I ProTagonIsTI

e I ProgeTTI IsCrITTI

ADVERTEAM | NEXT GROUP

Beiersdorf, ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Audio]

Beiersdorf , ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Crossmedia/Transmedia]

Beiersdorf, ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Experience]

Beiersdorf, ‘Dimmelo’ & Labello Studios [Video Digital/Social]

ALMA AGENCY

Spin Master - RisiKo!, Il Giro della Plancia di RisiKo!

ARMANDO TESTA

Gruppo Montenegro, Amaro Montenegro - Pal Around. Il richiamo dell’amicizia

Gruppo Montenegro, Vecchia Romagna - Maestri di Emozioni

MSC Crociere, Sarò con te - Back to Naples

BBDO ITALY

ACE Italia, ACE Formula Anti-Odio (BS)

BEA - BE A MEDIA COMPANY

We Build Group, 12 Minuti o la storia d’amore più breve al mondo

BIRRA PERONI

Saatchi & Saatchi Italy, Il tavolo della verità

Wavemaker Italy, Peroni the Block chains

BITMAMA REPLY

Azimut Group, Beewise - Climate Change Challenge (BCE)

Azimut Group, Beewise - Climate Change Challenge (BS)

BRANDSTORIES

Coface, Fastweb, Generali, Jakala, ValoreD, HAVE A NICE DEI (BCE)

Coface, Fastweb, Generali, Jakala, ValoreD, HAVE A NICE DEI (BS)

CAIRORCS MEDIA

Arcaplanet, Inseparabili – Storie a 4 Zampe

Mercedes, AMG Stories

CASTA DIVA PICTURES

Giochi Preziosi, Toy Inventor

CHIARA LUZZANA SOUNDSCAPE

Intesa Sanpaolo, Sinestesia

CHORA-WILL

a2a, Senza acqua, troppa acqua

CIAOPEOPLE – GEOPOP

Costa Crociere, Il dietro le quinte di una nave crociera

CONNEXIA

Rovagnati, Il sogno di Paolo

DON’T MOVIE

Invesco, Cartoline Dal Futuro - La Serie

DST

E-Distribuzione, Everyday Challenges (BS)

ENI

Eni, ‘La fisica che ci piace’ per la cultura dell’energia

Eni, L’olio di frittura può diventare biocarburante (BCE)

Eni, L’olio di frittura può diventare biocarburante (BS)

ESSENCEMEDIACOM

Bilboa Solari - brand di Bolton, Bilboa La nostra estate sulla pelle

The Coca-Cola Company, Best Coke Ever?

130 Branded Content & Entertainment

EY - M&C SAATCHI

Eni Plenitude, Casa Plenitude - Sanremo 2023

Eni Plenitude, Energy Series - Opera Festival 2023 (BCE)

Eni Plenitude, Energy Series - Opera Festival 2023 (BS)

FREMANTLE ITALIA

Airbnb, Only on Airbnb

Smashbox, Douglas, Shein, Samsung, Mabina Gioielli, Call of Beauty

FROG PART OF CAPGEMINI INVENT

Essity - Tena, Ultima Menopausa da Sola

Henkel - L’Acchiappacolore + Coloreria Italiana, Proud to be Colorful

GIFFONI INNOVATION HUB

Bauli Group, Avrei Questa Idea - Natale in Longobardia con Bauli

Henkel - Dixan, Imma - I sogni non si macchiano

HAVAS MEDIA

Affinity Petfood - Ultima, Ultima & Corriere.It Content Hub

HEARTS & SCIENCE

Boehringer Ingelheim, Il mondo visto con gli occhi dei pet

INDIANA PRODUCTION

Esselunga, Your Groceries Are Never Just Groceries

INITIATIVE & PODCASTORY

Alfasigma - Carnidyn, Gli StanCanovisti – Lavorare stanca

INITIATIVE MEDIA MILANO

LEGO, Take a Brick (BCE)

LEGO, The Unstoppable Story (BCE)

LEGO, Take a Brick (BS)

LEGO, The Unstoppable Story (BS)

INTESA SANPAOLO IN COLLABORAZIONE CON CHORA MEDIA

Intesa Sanpaolo, Chiedilo a Barbero

Intesa Sanpaolo, Signorine (BCE)

Intesa Sanpaolo, Signorine (BS)

KIWI PART OF UNITING

Amazon Music, Italians Do Hits Better

Birra Moretti, Così Come Siamo

iliad, Natale è per sempre STAR, Star Home Restaurant

LAVAZZA

AG Digital Media, The perfect match [Crossmedia/Transmedia]

AG Digital Media, The perfect match [Experience]

Lavazza Group, Una Notte a Torino [Brand Journalism e Publishing]

Lavazza Group, Una Notte a Torino [Original Production]

Tuorlo Media, La prima Volta

LIVING BRANDS

cameo, Sorpresa Perfetta (BCE)

cameo, Sorpresa Perfetta (BS)

LUX VIDE

UCI Cinemas, Doc va al cinema!

MERCURIO GP

Subaru, Jingle Bells - Subaru’s version

MR. MOODY

Studio Medico Basoccu, Cuori Ribelli (BS)

NEXT14

Nuvenia, Libera di muoverti

Fondazione Barilla , Saranno Cuochi (BS)

PEPE AGENCY

COIMAREM Portanuova, Game Fest Unobravo, Undressed

QMI

Philadelphia, YOLO - You Only Love Once

RAI PUBBLICITÀ

Caffè Borbone, Stasera c’è Cattelan su Rai 2

MSC Crociere, Un posto al sole

SFERA COMMUNICATION

Sella, Sella ensemble

THE AD STORE

Saclà, Il gusto a 4x

131 LE STRUTTURE PRESENTI

THE&PARTNERSHIP ITALIA

Toyota Italia, Toyota WeHybrid - Il Calmaguidatore (BCE)

Toyota Italia, Toyota WeHybrid - Il Calmaguidatore (BS)

TIM

TIM, La Parità non può Aspettare (BS)

TWENTY8 STUDIOS

UniSalute, Stammi Bene

URBAN VISION

Legami, Legami Xmas Day [Crossmedia/Transmedia]

Legami, Legami Xmas Day [Experience]

UTOPIA LAB

G.B. Ambrosoli, Una Passione Dirompente

VML

Danone, Actimel - E di nuovo “Buonasera” Lavazza, L’Italia Che Vorrei

Danone, Danette Pizzaut (BS)

WAVEMAKER ITALY

Subito (Adevinta), Usato con Orgoglio (BCE)

Subito (Adevinta), Usato con Orgoglio (BS)

WUNDERMAN THOMPSON

Poste Italiane, Postecasa Ultraveloce

YAM112003

Galbusera, Galbusera Trà Lavazza, The Blender

132
Branded Content & Entertainment

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