Annual degli Eventi 2012 by ADC Group

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Tutti gli eventi del Bea Italia 2012

ANNUAL DEGLI EVENTI 2012

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Editoriale Annual

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[editoriale]

BEAto chi ci crede Nona edizione per il Bea Italia e terza per la pubblicazione cartacea legata al premio. Anche quest’anno, infatti, celebriamo la migliore creatività made in Italy, pubblicando nell’Annual degli Eventi le schede descrittive dei 120 progetti iscritti dalle 48 agenzie partecipanti. Come consuetudine, sfogliando la pubblicazione, non troverete alcuna indicazione dei vincitori del Premio, perché questi ultimi saranno svelati durante la cerimonia di premiazione. Al Bea Italia, lo ricordiamo, è affiancato l’European Bea, alla sua settima edizione, che invece vede concorrere 56 agenzie con sede in Europa, comprese le 11 italiane che hanno scelto di parteciparvi. I progetti in gara al Bea Italia sono stati valutati da una giuria di 25 autorevoli esperti e professionisti della comunicazione, riunitasi a Milano lo scorso primo ottobre e presieduta da Gianni

Davi, responsabile per categoria eventi & convention e sponsorizzazioni UniCredit Group. La sessione di giuria, che da sempre rappresenta un momento di proficuo confronto e uno spunto per continuare a migliorare la dinamica e la struttura del Premio, quest’anno è stata caratterizzata da un’innovazione che ha suscitato grandissimo interesse: la possibilità, da parte delle società che hanno realizzato gli eventi entrati in short list, di presentarne i principali atout di fronte alla giuria stessa. 29 in tutto le presentazioni live dei 53 eventi in short list. Il mio ringraziamento va, ancora una volta, a coloro che hanno creduto nell’iniziativa fin dall’inizio, e che, anno dopo anno, confermano la propria fiducia ai Best Event Awards, un benchmark riconosciuto anche all’estero, così come il suo simbolo, l’Elefantino, trofeo più ambito dai professionisti del settore.

Salvatore Sagone Direttore responsabile, presidente Adc Group

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Tutti gli eventi del Bea Italia 2012 DIRETTORE RESPONSABILE Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it COORDINAMENTO EDITORIALE Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it TESTI A CURA DI: Serena Roberti SEGRETERIA DI REDAZIONE Francesca Chittaro francesca.chittaro@adcgroup.it ART DIRECTION E REALIZZAZIONE Alessandra Pidò info@alessandrapi.it DIRETTORE COMMERCIALE Maria Cristina Concari cristina.concari@adcgroup.it ACCOUNT DIRECTOR Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it ACCOUNT MANAGER Paola Morello paola.morello@adcgroup.it Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma) ABBONAMENTI Nunzia De Nuccio abbonamenti@adcgroup.it MARKETING E COMUNICAZIONE marketing@adcgroup.it FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPA Lasergrafica Polver via Kramer, 17/19 - 20129 Milano e20© PERIODICO BIMESTRALE Copyright 2012 ADC Group supplemento al n° 63 settembre/ottobre 2012 reg. trib. di Milano n° 530, 24/09/2003 SOCIETÀ EDITRICE ADC Group srl presidente: SALVATORE SAGONE, amm. del.: GIULIO BORTOLUSSI Red. e pubbl.: via privata Vasto, 1 - 20121 Milano tel: +39 02 94751531 e20@adcgroup.it Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano Abbonamento annuale per l’Italia (6 numeri) con l’Annuario Event Marketing Book e con l’Annual degli Eventi: 170,00 euro Finito di stampare nel mese di novembre 2012

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[indice]

Indice Annual

Eventi per tipologia

18. Celebrazione / Ricorrenza 29. Congresso / Convegno 31. Evento BtoB

67. Evento per Azienda Non Profit / Sociale 69. Evento Pubblico 78. Evento Sportivo 83. Evento Unconventional 94. Fiera 100. Incentive / Team Building 105. Lancio di Prodotto / Servizio 117. Roadshow / Evento Itinerante 134. Web Event / Evento Media

36. Evento Culturale 44. Evento Educational / Formazione 48. Evento Green 51. Evento Interno / Convention Aziendale 60. Evento Low Budget 62. Evento Musicale

* L’ordine delle schede è alfabetico per tipologia e per società organizzatrice, fatta eccezione, ove necessario, per i casi in cui le schede sono affiancate da una pubblicità tabellare. ** Per necessità di impaginazione, i titoli di alcuni eventi sono stati abbreviati.

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La giuria

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Bea Italia 2012, la giuria

Presidente di giuria Bea Italia 2012 GIANNI DAVI BUYER, RESPONSABILE PER CATEGORIA EVENTI & CONVENTION E SPONSORIZZAZIONI UNICREDIT GROUP Dal 1974 in Gruppo UniCredit. Dall’agenzia all’ufficio direzione generale, matura competenze in gestione crediti, organizzazione aziendale, pianificazione dei budget. Prende parte a master di specializzazione Fga e Mba in cui approfondisce le tematiche di gestione. Nel 2005 affronta la nuova sfida al procurement office nella categoria eventi & conventions, occupandosi di eventi di livello e complessità elevati; dal 2011 anche nella categoria Sponsorizzazioni. Tiene lezioni universitarie e conferenze.

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SUSANNA ALDINIO SCENOGRAFA TV, DOCENTE PRESSO L'ACCADEMIA DI BELLE ARTI DI BRERA Studia all’Accademia di Brera, frequenta uno stage al Teatro alla Scala e diventa costumista per la Compagnia Stabile monzese. Inizia come assistente scenografo nel 1993 in teatro, pubblicità e televisione, dove prosegue la sua collaborazione a tutt’oggi. Dal 1997 fino a oggi ha curato eventi espositivi e pubblicitari, firmando scenografie per importanti firme ed enti. Dal 2001 a oggi firma le scene di spettacoli teatrali per Teatri tra cui il Manzoni di Monza, il Nuovo, Filodrammatici e il San Babila di Milano. Dal 2000 al 2010 ha tenuto corsi di scenografia presso diverse Università.

[bea Italia 2012, la giuria]

ANTONIO ALLEGRA ITALIAN MARKET DIRECTOR STICKERS & CARDS PANINI Dopo una laurea in Economia e una precedente esperienza come ricercatore in una società di studi economici, dal 1993 ha ricoperto diverse funzioni nell’area marketing delle figurine Panini, arrivando all’incarico di international mktg manager Sport (fino al 1998) presso la sede francese. Tornato nella sede di Modena nel 1999, crea la divisione Panini New Media. Da inizio 2008 è a capo del Mercato Italia, Figurine e Card, con la responsabilità di coordinare le attività licensing, commerciali e marketing per quanto riguarda il business 'tradizionale' Panini.

ELENA ANIELLO

RICCARDO BELLI

FABIO CAMERANO

DIRETTORE MARKETING

BRAND EVENTS MANAGER ENI

RESPONSABILE RELAZIONI

STRATEGICO

AMADORI

Classe 1967, sviluppa le proprie competenze prevalentemente in aziende di consulenza e nell’ambito della pianificazione strategica. È dirigente dal 1996 in Gruppo Amadori, con il ruolo di direttore marketing strategico dell’azienda alimentare. Il marketing strategico governa la gestione dell’innovazione attraverso le funzioni di business innovation, ricerca e sviluppo e comunicazione.

Laureato in Economia e Commercio, vanta precedenti esperienze di marketing e comunicazione in aziende del settore petrolifero e del riscaldamento, e in varie agenzie, dove ha avuto modo di collaborare con i principali player del settore automobilistico. Entrato in eni nel 2009, coordina l’unità che, all’interno della Direzione Relazioni Internazionali e Comunicazione, si occupa di sponsorizzazioni ed eventi aziendali.

ESTERNE ED EVENTI

POSTE ITALIANE Dopo un Mba presso la Wharton Business School University of Pennsylvania ha svolto attività di consulenza strategica per Monitor Company. Dal 1992 al 1999 ha ricoperto posizioni di crescente responsabilità nel Gruppo Kuwait Petroleum International: retail mktg, adv and promotions, vendite (filiale Italiana), fino a direttore rete della filiale del Benelux. Dal 2000 è in Poste Italiane dove è stato, fino al 2005, direttore commerciale retail, ha svolto, dal 2006 al 2007, la funzione di vicedirettore generale di Postel (settore della posta massiva) e di responsabile adv per il Gruppo (2008-2010).

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[bea Italia 2012, la giuria]

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ANDREA CAMPELLI DIRETTORE COMUNICAZIONE,

PAOLO CARNEVALE BARAGLIA

RESPONSABILE

MEDIA E RELAZIONI ESTERNE

MANAGER OF DEMAND

COMUNICAZIONE,

CONAD

PROGRAMS,

MEDIA E INTERNET

41 anni, romano, laurea in Economia e Commercio, master in marketing internazionale e in comunicazione. Dopo alcune esperienze in società di eventi e marketing sportivo, entra nel marketing del gruppo Telecom, e successivamente in Natuzzi (arredamento) e Bulgari (lusso e fashion). In Unilever per circa nove anni, prima nel marketing come brand manager poi come responsabile media relations e corporate communication. Esperienze in Italia e all’estero (Usa e Olanda). Attualmente responsabile della comunicazione e delle relazioni esterne di Conad con sede a Bologna.

& DATABASE MARKETING IBM ITALIA DIGITAL

Dopo la laurea in Scienza dell’Informazione, il master in Direzione delle Imprese Commerciali e un’esperienza in Etnoteam, nel 1990 entra in Ibm, nel mercato delle soluzioni retail, coprendo vari ruoli, tra cui sales & marketing manager di S3 - Store System Solutions e general manager di Ipn Informatica Per il Negozio. Dal 1998 ha svolto differenti funzioni nella Direzione Corporate Marketing Ibm, ove è stato responsabile delle attività di integrated marketing communications, oltre che nella direzione business partner organization e nella direzione software (Sud Europa).

GIORGIO CONTU

RESPONSABILE COMUNICAZIONE

CITROËN

La sua carriera, dopo qualche breve esperienza di consulenza in ambito marketing, si è sviluppata all’interno di Citroën Italia, a partire da 2001 all’interno dell’area web, per poi passare alla comunicazione offline. Dal 2008 ha assunto la responsabilità dell’area comunicazione ed eventi, alla quale si è aggiunto, dal 2010, il media.

LUCA CORSI

& EVENTI VORWERK FOLLETTO Classe 1964, sposato, due figli, architetto, è dal 1992 responsabile Comunicazione & Eventi di Vorwerk Folletto. Si occupa dell’ideazione di tutti gli eventi aziendali, da poche decine fino a oltre 5mila partecipanti, e alla creazione di esclusivi viaggi incentive, in tutto il mondo, per i top della forza vendita. Ha poi la responsabilità della comunicazione corporate, di prodotto e interna, della pianificazione di campagne media, delle sponsorship, delle pr e della strategia web.

FABRIZIA DE VITA RESPONSABILE ADVERTISING ISTITUZIONALE E PROGETTI SPECIALI

EDISON

Laureata in Lettere e Filosofia alla Statale di Milano e con un master in relazioni pubbliche, è stata responsabile relazioni esterne e ufficio stampa di Edipower e prima ancora del Gruppo Falck - Sondel. Dopo un’esperienza presso un’agenzia di comunicazione, a partire dalla metà degli anni Novanta è stata la responsabile degli eventi e delle manifestazioni esterne di Replastic, il consorzio per il riciclaggio della plastica, oggi Corepla. Dal 2008 è in Edison come responsabile pubblicità istituzionale e progetti speciali all’interno della Direzione Comunicazione e Relazioni Esterne.

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[bea Italia 2012, la giuria]

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CLAUDIA ERBA

ALBERTO FEDERICI

ELISABETH LERICHE

MARCELLA LOGLI

LAURA MARCHINI

RESPONSABILE ADVERTISING

RESPONSABILE CORPORATE

ADVERTISING AND CRM

RESPONSABILE

COMMUNICATION MANAGER

BUSINESS UNIT CONSUMER

IDENTITY

COMMUNICATION NEL

CARLSBERG ITALIA

WIND Laureata in Psicologia, con un master in Comunicazione di Massa presso lo Ied, vanta una lunga esperienza in Unilever in ambito Comunicazione e Relazioni Esterne, è in Wind dallo start-up del 1998. Oggi è Claudia Erba, advertising manager nella Business Unit Consumer di Wind, è responsabile della comunicazione Atl, Btl e Web dei brand Wind e Infostrada, dell’immagine dei punti vendita e della Corporate Identity.

UNIPOL

Laureato in Scienze Politiche alla Cattolica di Milano, è stato per alcuni anni giornalista e poi è entrato nel mondo assicurativo come responsabile dell’ufficio stampa di Winterthur Italia. Successivamente è stato responsabile marketing e comunicazione di Aurora Assicurazioni e, prima dell’attuale incarico, responsabile comunicazione, eventi e sponsorizzazioni di Unipol Assicurazioni. Oggi, è responsabile dell’area corporate identity di Unipol Gruppo Finanziario.

MANAGER

RENAULT ITALIA

Inizia la propria attività lavorativa nel 1993 presso Cartier International e a seguire L’Oreal in qualità di product manager. Dopo aver conseguito un Mba in economia presso l’istituto Essec prosegue la carriera professionale in Guerlain in qualità di senior product manager. Approda in Renault nel 2002 in qualità di corporate communication manager dove si occupa di management strategico e eventi. Dal 2008, advertising & crm manager, gestisce la strategia di comunicazione marketing per Renault e Dacia.

MARKETING DI TOP CLIENTS

TELECOM ITALIA Laureata in Scienze dell’Informazione, ha seguito corsi e seminari di mktg e studi sulle tlc e tecnologie a Londra e New York. Dopo un’esperienza in Apple Computer e Olivetti Telemedia (direttore mktg e vendite della start up Online, poi Isp di riferimento di Infostrada) entra in Telecom Italia dove ha ricoperto diversi ruoli, fino all’attuale posizione dove cura adv, eventi e digital communication. Assicura inoltre il processo ideativo e realizzativo delle campagne pubblicitarie, curando i siti Nuvola Italiana e la nuova community ‘CloudPeople’, dedicata al cloud computing.

Laureata in Lingue a indirizzo TuristicoManageriale, dopo circa tre anni in Coca-Cola Hbc in cui ha lavorato in ambito commerciale, nel 2001 entra in Carlsberg Italia dove assume diversi ruoli fino a diventare communication manager (2004). Si occupa di comunicazione interna e corporate e relazioni esterne. Ha seguito progetti quali il rilancio degli storici marchi Poretti e Splügen e il lancio dell’innovativo sistema di spillatura DraughtMaster Modular 20, grazie al quale ha avuto modo di approfondire le sue competenze in ambito csr. Fa parte della Commissione Comunicazione Assobirra.

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[bea Italia 2012, la giuria]

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CLAUDIO PLAZZOTTA GIORNALISTA ITALIA OGGI Dopo una collaborazione biennale con la casa editrice Ipsoa di Milano per lo sviluppo di nuovi prodotti nell’area Business, nel 1998 diventa giornalista professionista. È docente di storia del giornalismo e di ufficio stampa allo Ied di Milano e per i corsi Formel per la pubblica amministrazione, nonché consulente di siti internet e giornalista per Italia Oggi.

DIEGO RINALLO PROFESSORE ASSOCIATO DI

( EUROMED MANAGEMENT) E DOCENTE MKTG

DI EVENT MKTG

(UNIVERSITÀ BOCCONI) Professore associato di marketing presso Euromed Management (Marsiglia) e docente di event marketing presso il master in Marketing e Comunicazione dell’Università Bocconi, ha sviluppato l’offerta dell’Università Bocconi sul tema degli eventi e delle manifestazioni fieristiche. È autore di un manuale sugli eventi come strumento di marketing (Event Marketing, Egea, 2011) e di un testo sul ruolo delle fiere nell’economia della conoscenza (Trade Shows in the Globalising Knowledge Economy, Oxford University Press, in uscita nel 2013).

FILOMENA ROSATO VICEPRESIDENTE ASSOREL Chairman e ceo di FiloComunicazione, esperta di strategie di comunicazione integrata, è convinta sostenitrice della cross-funzionalità delle rp come assett valoriale. Pluripremiata per casi esemplari di comunicazione di crisi, corporate e prodotto, ha promosso il concetto di ‘identità territoriale’ e ‘impresaterritorio’. Vice-presidente Assorel dal 2010, è membro di Confindustria Intellect, del Comitato Scientifico Master rp presso Iulm, docente alla Business School de Il Sole24Ore e membro di Giuria in rappresentanza delle rp Italia al Festival Cannes Lions 2012.

MARGHERITA RUGGIERO MEMBRO COMITATO ESECUTIVO

FEDERCONGRESSI E COORDINATORE PER LA

'INCENTIVE & MOTIVATION PROGRAMS MANAGEMENT'

CATEGORIA

Si occupa da molti anni di incentive ed eventi presso l’agenzia Motivation m.i.c.e., di cui è comproprietaria dal 2000. In precedenza è stata consulente nell’organizzazione congressuale e ha collaborato con l’ufficio sviluppo Golden Tulip Worldwide di Roma. Presidente 2008/09 di Site Italy, capitolo italiano dell’associazione internazionale dei professionisti degli incentive, oggi è responsabile communication, motivation & marketing by events di Federcongressi.

ALESSANDRA LANZA CONSULTA EVENTI DI ASSOCOMUNICAZIONE

PRESIDENTE DEGLI

Dopo una lunga esperienza come responsabile relazioni esterne e producer per importanti cdp, dal 2004 al 2010 è stata direttore comunicazione e mktg di Piano B. È coordinatrice didattica del corso di laurea in Eventi e docente nei master in Event e Brand management dello Ied di Milano. Collabora al master in Event and Communication Management della Bocconi. È inoltre intervenuta al master in eventi culturali dell’Università Cattolica e a quello in Media Relations del Sole 24 Ore. È presidente della Consulta degli Eventi di AssoComunicazione e direttore mktg e pr della holding Input Group.

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[bea Italia 2012, la giuria]

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GIOVANNA MAGGIONI DIRETTORE GENERALE

GAIA QUARANTA INTERNATIONAL MARKETING

UPA

Laureata in Scienze Statistiche, per 10 anni lavora nel Gruppo Rcs, maturando una profonda conoscenza del mondo editoriale della pubblicità e della promozione. In Upa ha sviluppato l’area delle ricerche e studi (siede nei CdA Auditel, Audiradio, Audipress, Audiposter, di cui è presidente, Audiweb e Audimovie) fino a diventarne direttore generale. Fa parte nel Consiglio Direttivo dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria ed è docente al master in Comunicazione d’Azienda Ca’ Foscari di Venezia e al master in Brand Communication del Politecnico di Milano.

SPECIALIST

FOSSIL ITALIA

Laureata in Lingue e Letterature Straniere a indirizzo Manageriale, nel 2005 consegue il diploma di master Bocconi in Marketing e Comunicazione. Lo stesso anno entra a far parte della divisione licenze Fossil per occuparsi del coordinamento internazionale dei progetti di mktg, comunicazione e media per i marchi Emporio Armani orologi e gioielli e, successivamente, Armani Exchange orologi. Dal 2007 al 2010 è responsabile vendite orologi e gioielli al canale dei monomarca Emporio Armani in Europa. Tornata al mktg nel 2010, attualmente gestisce a livello globale i progetti Burberry Watches.

PATRIZIA RUTIGLIANO PRESIDENTE FERPI Giornalista professionista, è laureata in Lingue e Letterature straniere, con specializzazione in Comunicazioni Sociali presso l’Università Cattolica di Milano, dove ha frequentato anche il master in International Management. Ha ricoperto il ruolo di direttore comunicazione di Autogrill, di responsabile relazioni esterne di Fastweb e di Portavoce al Comune di Milano. Oggi, è direttore relazioni istituzionali e comunicazione Snam e presidente Ferpi.

SIMONA ZANETTE PRESIDENTE IAB Dopo un inizio in agenzia (Bozell), dal 1996 è in azienda: prima come adv e training manager ChryslerItalia, poi motor shows ed event manager Chrysler Jeep per Europa, Asia, Africa e Medio Oriente. Dopo essersi avvicinata al media planning in Optimedia, fonda Zed Digital e diviene una delle figure di spicco del settore. Nel 2007 è a Londra come international mktg director CondéNet, per la quale diventa poi country manager Francia e Russia. Nel 2009 diventa digital director di CondéNast Italia. Dal 2010 è country manager e managing director di Alfemminile, e dal 2011 presidente Iab Italia.

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Tutti gli eventi del Bea Italia 2012

Amarena_Io Toscano

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[celebrazione / ricorrenza]

Io c'ero! Toscano-150 Anni di Storia e Passione per l'Italia Obiettivi: celebrare i 150 anni dell'Unità d'Italia attraverso il percorso storico del Sigaro Toscano, realizzando un evento di altro profilo e di interesse per i media nazionali. Idea creativa e descrizione: presentazione della mostra fotografica dedicata alla storia dell'Unità d'Italia attraverso il filo conduttore del Sigaro Toscano, rappresentato in immagini storiche che ritraggono volti noti e meno noti del popolo italiano. Gli ospiti sono stati invitati a una cena di gala all'insegna della tradizione e dell'eleganza e hanno potuto ammirare gli scatti e immergersi nella storia del Sigaro Toscano osservando le sigaraie presenti realizzare i sigari a mano. L'intera serata è stata allietata da un quartetto d'archi, unico sottofondo musicale dell'evento. Produzione Audio/Video/Luci: studio e posizionamento di luci per esaltare l'architettura della villa e contestualizzare i 150 anni dell'Unità d'Italia attraverso effetti cromatici legati al tricolore. Sono stati utilizzati dei

gobos per proiettare sulla struttura il logo dell'evento. È stato allestito un impianto di illuminazione realizzato ad hoc per la mostra fotografica al fine di valorizzare le immagini esposte; accanto alle immagini sono stati installati alcuni plasma 42'' per la proiezione di filmati storici. Allestimenti/Scenografie: per la mostra fotografica l'allestimento consisteva in una pannellatura autoportante a supporto delle immagini fotografiche e dei plasma. Sono stati utilizzati arredi tradizionali e di design contemporaneo per l'area aperitivo e dopocena e arredi tradizionali per la cena placèe. Per il quartetto d'archi è stato allestito un palco. L'allestimento grafico si è basato sul posizionamento di totem autoportanti e immagini sagomate nei viali d'accesso e nel giardino. Risultati: il parterre di alto profilo e i contenuti della serata hanno garantito all'evento un'ampia visibilità sui media nazionali.

[ SCHEDA] Organizzatore: Amarena Company Cliente: Manifatture Sigaro Toscano-Gruppo Industriale Maccaferri Data: 22 giugno 2011 Target: 400 ospiti e clienti del Gruppo Industriale Maccaferri Location: Villa Piccolomini, Roma Budget: da 100.000 a 200.000 euro

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Ammiro_Duomo

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[celebrazione / ricorrenza]

Il Duomo ti illumina Obiettivi: 'Ti illuminerà. Ti parlerà. Ti rivelerà'. Il Duomo di Milano si conferma come elemento vivo che appartiene all'anima della città. Con l’innovativa fusione di arte, tecnologia e musica ad hoc, tutti i cittadini sono invitati in modo straordinario a entrare nella cattedrale. Idea creativa e descrizione: proiezione di giochi caleidoscopici in 3D sulla facciata della cattedrale, dove

prendono anima le statue e i rilievi delle decorazioni, scavando all’interno della chiesa per proiettare al di fuori la profondità delle navate. Con la tecnica del video mapping le immagini proiettate sulla facciata della cattedrale interagiscono visivamente con gli elementi architettonici del monumento, dando vita a nuove suggestioni e a un inedito spazio di comunicazione. Media Mix: l'utilizzo innovativo della tecnica del video mapping permette di delineare le geometrie di un'architettura utilizzando contenuti video che interagiscono visivamente con la struttura stessa e trasformando la percezione dello spazio a livello scenografico. Unitamente a una scelta musicale ad hoc, il Duomo di Milano illumina il pubblico. Risultati: è stato il primo e inedito progetto di comunicazione visiva su un media 'bene culturale/palazzo storico/luogo di culto'.

[ SCHEDA] Organizzatore: Ammiro Y2K/IGP Decaux Cliente: Arcidiocesi di Milano Data: 28 febbraio 2012 Target: grande pubblico Location: Piazza Duomo - Milano Budget: da 200.000 a 300.000 euro

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31-10-2012

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[celebrazione / ricorrenza]

I Like DS3 Party! Obiettivi: celebrare il secondo anniversario del lancio di Citroën DS3 con un evento musicale per i fan e rafforzarne il posizionamento nel mondo dell’entertainment. Stimolare l’interazione di Citroën sui social media incrementando il numero di fan su Facebook. Idea creativa e descrizione: 'I Like DS3 Party!' è stato costruito integrando un evento musicale live con un vero e proprio web event. L’idea è stata quella di organizzare un party per i fan FB di Citroën Italia con pop star internazionali in anteprima italiana come gli LMFAO, regolando l’accesso alla serata tramite un’applicazione sulla fanpage. Per ricevere l’invito occorreva essere fan di Citroën e far aderire 7 amici. Nei mesi precedenti è stato lanciato un web contest per street dancer con in palio l’opportunità di esibirsi sul palco con gli LMFAO. Con un video su Facebook, i giurati Rossella Brescia, Marco Garofalo e Garrison Rochelle hanno invitato gli aspiranti ballerini a caricare la clip della propria performance. I più votati hanno poi partecipato al casting dal vivo per conquistare un posto sul palco ed esibirsi con gli LMFAO. Produzione Audio/Video/Luci: una troupe dedicata alle riprese di tutte le fasi dell’evento ha realizzato, attraverso una serie di videoclip, un racconto a puntate del contest che ne ha amplificato l’effetto virale. La produzione video ha compreso anche un teaser e il design della branding animation durante il party. Allestimenti/Scenografie: per il casting è stato allestito nel Centro Elsa Morante un set in stile talent show, con retropalco, tavolo giuria e backstage personalizzati con la grafica 'urban style' che ha caratterizzato la comunicazione dell’evento. Nel party

è stato dato risalto al brand con video e megascreen, light design e uno studiato posizionamento delle vetture nella location. Media Mix: è stata privilegiata una strategia incentrata sul web con una campagna di Facebook Advertising profilata su target selezionati e un'attività di digital pr mirata al coinvolgimento di blogger e opinion maker del settore automotive. Un’intensa attività di media relation ha permesso di raggiungere il grande pubblico coinvolgendo le principali testate giornalistiche. Risultati: grande successo in termini di impatto e coinvolgimento del target, con una forte interazione sulla pagina Facebook che ha registrato 75 mila nuovi fan, 120 mila utenti attivi ogni giorno, 612 mila click sulle gallery il giorno successivo all’evento.

[ SCHEDA] Organizzatore: Artmediamix Cliente: Citroën Italia Data: 23 febbraio 2012 Target: 18-27 anni Location: Spazio Novecento-Centro Culturale Elsa Morante, Roma Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Mauro Basso (direttore tecnico), Gian Marco Sandri (ideazione), Giuseppe Gagliardi (regia), Emilio Quaranta (testi), Asymetrix (costruzione strutture, scenografie), Audiovisioni (audio)

Filmmaster_Juventus Welcome Home

31-10-2012

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[celebrazione / ricorrenza]

Juventus Stadium Opening Ceremony - Welcome Home Obiettivi: presentare al mondo e ai fan della Juventus il nuovo stadio, il primo di proprietà della squadra. Celebrare la storia e i successi del club. Regalare alla squadra e ai supporter uno spettacolo tailor made per l’occasione. Idea creativa e descrizione: uno show d’inaugurazione per salutare il pubblico dei tifosi e degli sportivi in generale con spettacolari coreografie di massa, come quella rappresentata da 420 performer vestiti con costumi led che hanno salutato il pubblico componendo la frase 'Welcome Home'. L'evento ha

regalato momenti emozionanti che hanno toccato il cuore della gente, come quello in cui Giampiero Boniperti e Alessandro Del Piero hanno raccontato al pubblico cosa rappresenta per loro la Juventus, seduti sulla leggendaria panchina da cui l’avventura bianconera ha avuto inizio e che l’8 settembre ha aggiunto un altro evento indimenticabile alla sua storia. Risultati: l’evento ha riscontrato una massiccia risonanza mediatica a livello nazionale e internazionale. Ne hanno parlato le principali testate e tv italiane e anche media francesi, inglesi e messicani. Gigi Buffon, in una intervista tv, ha dichiarato che la presentazione dello stadio gli ha fatto ritrovare il suo sogno.

[ SCHEDA] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Juventus Football Club Data: 8 settembre 2011 Target: evento pubblico Location: Juventus Stadium, Torino Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro Credits: Gianmaria Serra e Fabrizio Audagnotto (producer), Marco Astarita (direttore tecnico), Marco Balich (ideazione, regia), Lime lite (costruzione strutture, scenografie), Agorà (audio, luci)

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31-10-2012

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[celebrazione / ricorrenza]

Lamborghini Experience 2012 Obiettivi: celebrare il 49° anniversario di Lamborghini. Creare un momento di condivisione tra tutti i possessori di Lamborghini riunitisi nella città natale del marchio. Offrire una nuova esperienza di guida. Idea creativa e descrizione: una sfilata di vetture Lamborghini ha attraversato i colli bolognesi per arrivare nella pittoresca residenza di campagna, Palazzo Cuzzano. Nel pomeriggio i partecipanti sono stati invitati a visitare il museo e la fabbrica di Sant’Agata Bolognese per concludere con una speciale serata di gala presso la tensostruttura allestita da Filmmaster Events. La scenografia, ideata in collaborazione con Alessandro Pongan e Filippo Della

Lucia, richiamava elementi distintivi della Lamborghini Aventador. In occasione della cena di gala, sul palco si sono alternati: lo speech istituzionale del presidente Lamborghini Stephan Winkelmann, la sfilata dei capi della collezione automobili Lamborghini e lo spettacolo dei Feeding the Fish, specialisti mondiali in live led performance. Durante la cena di gala sono stati proiettati contributi video realizzati da Filmmaster Events in collaborazione con Alessandro Pongan e un filmato dei momenti salienti della giornata presso l'Autodromo di Imola. Risultati: elevato indice di gradimento e soddisfazione degli ospiti per l’esperienza unica in termini di brand e guida. Ottima copertura mediatica.

[ SCHEDA] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Lamborghini Data: 10-12 maggio 2012 Target: proprietari e dealer provenienti da tutto il mondo Location: Sant’Agata Bolognese, Bologna Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Ilaria Pistochini (producer), Claudio Rimedi (direttore tecnico), Alfredo Accatino (ideazione, regia), Daniele Lo Faro (testi), Alessandro Pongan (scenografie), Interfiere (costruzione strutture, scenografie), MMS (audio luci)

Filmmaster_Morocco Mall

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[celebrazione / ricorrenza]

Morocco Mall Grand Opening Obiettivi: risonanza mediatica a livello internazionale e trasmissione dei valori del Morocco Mall: refinement, entertainment, retail. Idea creativa e descrizione: l’opening è nato dai valori che contraddistinguono il Morocco Mall: refinement, entertainment, retail. Gli ospiti sono stati invitati ad entrare da una scritta floreale 'All for you' all’interno del Mall; proiezioni luminose e giochi di luce hanno reso l’atmosfera della serata magica e onirica. Al primo piano la musica di un sassofonista e una serie di installazioni floreali di grandi dimensioni hanno dato il benvenuto agli invitati. Protagonista dell’opening, un gigantesco acquario posizionato al centro della piazza del Mall e tenuto velato fino alla fine dello show, attorno al quale sono stati studiati l’intera scenografia, il palco, lo spettacolo inaugurale. La videoproiezione di una bambina che trova una perla dentro un acquario,

simbolo del lusso e desiderio, ha segnato l’incipit dello spettacolo. La straordinarietà dell’evento ha richiesto un'ospite d’eccezione come la cantante e attrice Jennifer Lopez, che per la prima volta ha cantato in Marocco. Risultati: altissima copertura mediatica sia a livello internazionale che locale. L’evento ha trasformato Marocco Mall nel simbolo della Casablanca Moderna. Grande affluenza di ospiti che per giorni hanno dimostrato un elevato livello di soddisfazione.

[ SCHEDA] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Group Aksal Data: 1 dicembre 2011 Target: vip, clienti, autorità Location: Morocco Mall Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro Credits: Andrea Baccuini/ Florian Boje (ideazione), Marco Boarino (regia), Anna Montorsi (producer), Filippo De Francisci (direttore tecnico), Andrea Celi (testi), Gio Forma (scenografie), Gamma Allestimenti (costruzione strutture, scenografie), MMS SRL (audio, luci), Clonwerk (video)

MenCompany_Star

31-10-2012

19:05

Pagina 24

[celebrazione / ricorrenza]

Star Awards Obiettivi: celebrare il 50° anniversario di GranRagù Star, creando notiziabilità. Idea creativa e descrizione: Star ha invitato giovani designer di talento a rivisitare e reinterpretare la veste grafica della storica lattina del prodotto promuovendo il concorso 'Star Design Award', il contest ideato e coordinato da MenCompany aperto a centinaia di giovani talenti del design. Le migliori 19 grafiche sono state presentate al Fuori Salone 2012 con dei maxi mock up delle lattine, le quali sono andate 'in tournée' a partire dal 18 aprile nelle più grandi città italiane. Un concorso 'Talent Scout' lanciato nel mese di

novembre 2011 e conclusosi il 7 marzo 2012 che ha visto la partecipazione degli allievi dello IED iscritti al secondo anno del Corso di Graphic Design e i giovani studenti della Scuola Politecnica di Design iscritti al Master Course in Visual Design. Media Mix: web, materiali pop, ufficio stampa, social media. Risultati: 40 opere ricevute, 3 vincitori, 19 opere realizzate in mock up, 6 città coinvolte nella mostra cittadina, 51 giorni di attività di cui 21 di sampling, 160 mila sample di prodotto distribuiti, circa 90.000 contatti visivi al giorno.

[ SCHEDA] Organizzatore: MenCompany Cliente: Gallina Bianca Data: novembre 2011-giugno 2012 Target: giovani designer Location: La Posteria, Milano Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: progetto strategico e produzione di MenCompany

31-10-2012

19:25

Pagina 25

[celebrazione / ricorrenza]

Poste Italiane: 150 anni dedicati al futuro Obiettivi: celebrare i 150 anni di Poste Italiane sottolineandone il ruolo come forza propulsiva e motore di innovazione nella storia d’Italia. Comunicare e condividere i valori strategici per il presente e il futuro dell’azienda: cultura tecnologica, innovazione, vicinanza al cittadino, ruolo di intermediario con le istituzioni. Idea creativa e descrizione: un contenitore futuribile e di grande impatto (due cupole gonfiabili realizzate ad hoc) installato nel luogo di condivisione per eccellenza, la piazza. Un allestimento scenografico ma allo stesso tempo modulare, per poter essere replicato nelle tappe del tour. Due anni di lavoro per mettere a punto i contenuti (oltre 50 video e 200 foto) e le tecnologie interattive per presentarli. Nella prima cupola 150 anni di storia raccontati in un percorso interattivo, dove touch screen si alternano a oggetti storici. Al centro un’installazione multimediale dedicata al presente di Poste e sulla volta la proiezione di un’alternanza giorno/notte che evoca lo scorrere del tempo. Nella seconda cupola una proiezione a 360° di immagini spettacolari avvolge i visitatori che scelgono lo scenario in cui immergersi sfiorando le facce del piccolo cubo centrale. Produzione Audio/Video/Luci: 51 video prodotti da un team di ricercatori, autori, art, registi, grafici e informatici con Corrado Augias in veste di narratore. Un’impresa in cui creatività e tecnologia si sono sfidate,

culminando con i filmati per la cupola del futuro prodotti a 4K. Allestimenti/Scenografie: una scenografia futuribile nella quale far convivere installazioni interattive e oggetti storici. Un allestimento di livello museale. Quasi due anni di interazione fra architetti e tecnici, per integrare e far 'scomparire' la tecnologia sviluppata. Media Mix: maxi affissioni, affissione dinamica su autobus e mezzi Poste, depliant e locandine in 14.000 uffici postali, totem, pubblicità tabellare sui media, sito dedicato, richiamo sulla home di Posteitaliane.it, pagine su Facebook, Twitter, Pinterest e rete intranet aziendale, video 'Buon Compleanno' per presentazioni istituzionali e pubbliche, emissione di un francobollo per il 150enario, annullato dal PdR. Risultati: presenza del Presidente della Repubblica e di oltre 100 fra autorità istituzionali, rappresentanti delle forze sociali e del mondo dell’impresa. Importante copertura mediatica. Oltre 10.000 visitatori.

[ SCHEDA] Organizzatore: Next Cliente: Poste Italiane Data: 8-20 maggio 2012 Target: istituzioni, opinion leader, media e grande pubblico Location: Circo Massimo, Roma (prima tappa del tour italiano)

31-10-2012

Input_50°

18:34

Pagina 26

[celebrazione / ricorrenza]

50° Anniversario R.I.A.R Obiettivi: celebrare con i soci e la cittadinanza i 50 anni di vita del R.I.A.R., enfatizzando i valori che animano il club: passione, tradizione, eccellenza, italianità e condivisione. Idea creativa e descrizione: Cremona, che per storia e tradizione rappresenta la passione e l’eccellenza made in Italy, sulla rotta di edizioni memorabili della Mille Miglia che hanno visto trionfare l’Alfa Romeo, viene individuata da Promoconvention quale location ideale. Piazza Stradivari diventa setting di una mostra di auto d’epoca en plein air che permette di ripercorrere decenni di stile ed evoluzioni tecnologiche. L’adiacente Piazza del Comune, con le eleganti scenografie architettoniche, viene concessa per la prima volta in esclusiva: dopo un aperitivo sotto i portici e un concerto nella Cattedrale con i violini Stradivari 1715 e Amati 1566, cena placé nella piazza. A seguire, il momento clou della celebrazione dedicato alla cittadinanza: uno spettacolo che, tra proiezioni,

luci, performance artistiche e rombi di motori, ha creato 5 quadri viventi che hanno raccontato la storia del R.I.A.R. e i suoi valori. Produzione Audio/Video/Luci: un intervento illuminotecnico ha valorizzato la Piazza del Comune per creare suggestive cornici ai diversi momenti dell’evento. Il Torrazzo si è animato con videoproiezioni con effetto mapping. Dinamici giochi di luce, uniti ala magia delle fiaccole sul Palazzo del Comune hanno permesso ai diversi quadri dello spettacolo di svilupparsi sui numerosi fronti scenici della piazza. Risultati: notevole ritorno mediatico: oltre 30 uscite stampa, tra cui i maggiori quotidiani nazionali, online e cartacei. Un grande risultato per R.I.A.R. e i suoi ospiti, e per il Comune di Cremona che ha ospitato per la prima volta nel cuore della città un evento privato di tale portata.

[ SCHEDA] Organizzatore: Promoconvention / Input Group Cliente: Registro Italiano Alfa Romeo (R.I.A.R.) Data: 23 giugno 2012 Target: 250 ospiti, tra soci del R.I.A.R., autorità locali, giornalisti, oltre che la cittadinanza Location: Piazza del Comune e Piazza Stradivari, Cremona Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Andrea Berné (producer), Tiziano Rossi (direttore tecnico), Output/Input Group (logistica), Federico Gusman (ideazione), Federico Ronco (regia), Renato Ronco (testi), Paola Manfrini e Alessandro Costa (scenografie), Art&Art (scenografie), STS Communication (audio, luci)

Radio Italia Live_cel

31-10-2012

19:37

Pagina 27

[celebrazione / ricorrenza]

Radio Italia Live-Il Concerto Obiettivi: creare l’evento musicale gratuito più importante mai fatto da una radio sfruttando tutte le piattaforme del Gruppo Radio Italia e le potenzialità dei social. A differenza di altre manifestazioni, l'evento è totalmente dal vivo. Idea creativa e descrizione: il 14 maggio, accompagnati dalla 'Sanremo Festival Orchestra' diretta dal Maestro Santori, si sono esibiti live in Piazza Duomo a Milano i protagonisti della musica italiana per festeggiare i 30 anni di Radio Italia solomusicaitaliana. Il cast: Laura Pausini, Tiziano Ferro, Gianni Morandi, Enrico Ruggeri, Pino Daniele, Biagio Antonacci, Gigi D’Alessio, Anna Tatangelo, Max Pezzali, J AX, Negrita e Modà. Conduttori, Enrico Ruggeri e Belen Rodriguez. Gli artisti hanno cantato grandi successi e non i pezzi in promozione. Il concerto è stato trasmesso su tutti i mezzi del Gruppo. Una maratona di oltre 3 ore per 1.200.000 persone che hanno seguito l’evento attraverso radio, tv e web. Fondamentale il ruolo dei social: 75.346 i post su Facebook e 6.312 i tweet. #RI30 entra nella top 5 dei trend topic della serata. Produzione Audio/Video/Luci: riprese e audio sono stati gli elementi di maggiore complessità dovendo gestire un’orchestra di 54 elementi e 12 big che si sono esibiti dal vivo. L’impianto luci ha utilizzato fari motorizzati, effetti multiformato e luce bianca. Regia full hd. Allestimenti/Scenografie: il palco ha sfruttato un fronte di 40x30 m di profondità suddivisa su 5 livelli di altezza. Il piano calpestio, quasi a specchio, ha consentito di riflettere gli effetti illuminotecnici.

L’impianto scenografico è stato affidato a effetti grafici generati da una struttura led modulare differenziata nei contenuti e distribuita su tutto il fronte, i laterali interni e sul soffitto del palco. La penisola esagonale di prolungamento ha favorito il contatto con il pubblico. Media Mix: un mese di countdown sui mezzi di Radio Italia. Tv: Sky e digitale terrestre. Stampa: numerose uscite, tra cui Repubblica, Corriere della Sera, Vanity Fair. Web: corriere.it, repubblica.it, advexpress.it e altri. Comunicazione in metropolitane, aereoporti, treni e nelle stazioni di Trenord. Risultati: spettacolo irripetibile per la città di Milano. 1,2 milioni di contatti totali stimati. 100k in piazza del Duomo, 615k sulle tv che hanno trasmesso in diretta l’evento, 40k su web. 75.346 i post su Facebook e 6.312 i tweet. Concerto trasmesso in seconda serata su Italia Uno.

[ SCHEDA] Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia Data: 14 maggio 2012 Target: appassionati di musica italiana Location: Piazza del Duomo, Milano Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Gaetano Notaro (producer), Werner Ficher (direttore tecnico), Mario Volanti, Alessandro Volanti e Marco Pontini (ideazione), Lele Biscussi (regia), Franco Nisi (testi), Giancarlo Toscani (scenografie), Stage System (costruzione strutture), Event Management (scenografie), Agorà (audio) Xenon (luci, effetti speciali), Event Management e Videe (video)

Sinergie_20anni_cel

31-10-2012

19:41

Pagina 28

[celebrazione / ricorrenza]

20 anni da protagonista Obiettivi: celebrare i 20 anni di Mediamarket in Italia coinvolgendo i collaboratori su tutto il territorio nazionale con l’obiettivo di rafforzare il senso di protagonismo. Idea creativa e descrizione: la creazione del concept multimediale ‘20annidaprotagonista’ ha alimentato 12 mesi di attività di comunicazione interna on e offline. Le attività sono state accompagnate da Mark, un character ideato per guidare i collaboratori e diventato cruciale per il progetto. Attivazioni: creazione dellla community www.20annidaprotagonista.it con profili personali, chat, bacheca, messaggistica pvt, game, filo diretto con il management, upload di video/foto, discussione contenuti; promozione del concept in tutti i pdv Media World e Saturn tramite materiali btl, monitor tv, tabloid cartaceo e multimediale; viral in onda su Italia 1 con il pupazzo Mark; attività di scambio sede tra i collaboratori che, in seguito alla partecipazione ai contest online, hanno vinto viaggi; evento finale del 2 ottobre con performance artistiche, scenografia d’impatto e scaletta decisa dalla community. Produzione Audio/Video/Luci: oltre 600m di americane appese alla struttura fieristica. 400mq di schermi Barco MiTRIX, 300mq di schermi Barco Martin, 2 consolle GrandMA per la gestione di luci e sequenze video. 80 teste mobili wash e 50 teste mobili spot. Regia video mobile con 6 telecamere full hd. 25 tecnici audio video, 10 rigger. Allestimenti/Scenografie: 5 tribune (2.100 posti a sedere), 3.000mq di palco in layer su 4 livelli, 3.700mq di moquette, 840m lineari di servizio catering, 300m di banconi luminosi per bar, 3500mq allestiti per camerini. Coreografie olimpioniche di Ivan Manzoni, live-radio con Diego e La Pina di Radio Deejay, concerto di Elio e le

Storie Tese. 30 allestitori, 6gg di allestimento. Media Mix: un concept multimediale espresso su tutti gli strumenti di comunicazione interna e non, on e offline, atl e btl, per far arrivare ai collaboratori un messaggio forte e chiaro. Strumenti di comunicazione: community, tabloid elettronico e cartaceo, video viral su tv nazionali e web, contest, game, attività sul pdv, locandine e sagomati. Risultati: community: 4.000 iscritti, 280 gruppi di discussione, 600 album foto, 1.300 video. Evento finale: 7.500 partecipanti. Centrati gli obiettivi: incentivare il senso di appartenenza all’azienda, incrementare i rapporti tra i collaboratori, facilitare un confronto con il management.

[ SCHEDA] Organizzatore: Sinergie Cliente: Mediamarket (Media World e Saturn) Data: community online: gennaio-dicembre 2011. Evento celebrativo: 2 ottobre 2011 Target: tutti i 7.500 collaboratori delle catene Media World e Saturn Location: due padiglioni di Rho Fiera Milano Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro

IPM Promoters Meeting_CONG

31-10-2012

12:17

Pagina 29

[congresso / convegno]

IPM - International Promoters Meeting Obiettivi: accreditare il servizio Cubomusica, piattaforma di Telecom Italia dedicata alla musica digitale, nel settore dell’entertainment e del mondo clubbing, posizionandone il brand verso un target influencer e di appassionati di musica con un happening internazionale. Idea creativa e descrizione: IPM è una music conference che riunisce artisti, producer e dj internazionali con i player dell’industria musicale, con particolare riferimento alla figura del promoter. 4 giorni di programmazione con convegni e workshop organizzati nel centro di produzione culturale La Pelanda e 30 eventi tra showcase e party dislocati in 20 location. Presenting partner dell’evento Cubomusica che ha raggiunto il pubblico con una comunicazione dinamica e con attività di user experience che hanno abilitato gli utenti a scoprire le funzionalità della piattaforma. Produzione Audio/Video/Luci: realizzato un video teaser ad alto contenuto creativo, seguito da un video emozionale post evento con i best moment della kermesse. Prodotti tre video-report, relativi alla conference e ai dance party, veicolati su tutti i canali di comunicazione, un video di presentazione del servizio Cubomusica e uno spot da 15'' lanciato nelle location durante gli eventi. Allestimenti/Scenografie: allestimento minimal per gli spazi postindustriali della Pelanda che ha riproposto l’atmosfera di un hub creativo, annullando le distanze tra relatori e platea, con strutture leggere come backdrop e desk dedicati al brand, roll up, vele, bandiere e uno spazio

per le dirette radio. Di grande impatto la branding animation delle location, con perfetta integrazione tra musica, light effect e visual design sui videowall. Media Mix: campagna di comunicazione articolata con annunci pubblicitari su stampa, affissioni outdoor e maxiaffissioni su Roma e Milano, spot radio e pianificazione mirata di Facebook Adv. Intensa comunicazione online, con attività di digital pr, direct mailing e rilascio di contributi creativi esclusivi sui social media. Realizzate guide, programmi e artwork dedicati ai singoli eventi. Risultati: evento di respiro internazionale: 60 promoter, 35 relatori, 67 artisti e 420 ore di musica su tutto il territorio della capitale per un pubblico di 50mila persone, con grande ritorno in termini di brand awareness per Cubomusica.

[ SCHEDA] Organizzatore: Artmediamix Cliente: Telecom Italia Data: 12-15 luglio 2012 Target: 21-40 anni Location: Centro di produzione culturale La Pelanda, Roma. 20 location su Roma e litorale

Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Gian Marco Sandri (ideazione), Giuseppe Gagliardi (regia), Emilio Quaranta (testi), Carlo Feudo (scenografie), IPM (costruzione strutture, audio, luci)

What Else_SISQT

31-10-2012

19:52

Pagina 30

[congresso / convegno]

4° Congresso Nazionale SISQT Obiettivi: l’obiettivo è stato quello di creare una reale integrazione e un’efficace interazione tra tutti i professionisti presenti e di permettere la crescita del sistema nazionale di donazione e trapianto a livello internazionale. Idea creativa e descrizione: per il 4° Congresso della SISQT, organizzato all’interno del Museo della Scienza e Tecnologia 'Leonardo Da Vinci', è stata ideata una formula adatta a comunicare la particolare missione della società, una vera e propria occasione

d’incontro e scambio di opinioni tra i più importanti trapiantologi a livello internazionale, cui sono state invitate anche le associazioni di trapiantati. A conclusione del Congresso, è stata organizzata la cena di gala presso la Veneranda Biblioteca Ambrosiana, con una visita esclusiva ai disegni del Codice Atlantico di Leonardo Da Vinci. Media Mix: sito web, campagna stampa. Risultati: 120 relatori nazionali e internazionali, 400 iscritti al Congresso.

[ SCHEDA] Organizzatore: What Else? Cliente: SISQT Data: 9-11 maggio 2012 Target: medici trapiantologi e infermieri Location: Museo della Scienza e Tecnologia 'Leonardo da Vinci', Milano Budget: da 100.000 a 200.000 euro

31-10-2012

15:52

Pagina 31

CWT Meetings

[evento btob]

'Immagina, puoi. Senza passione non sarebbe successo' Obiettivi: comunicare alla forza vendita l’evoluzione del posizionamento, i valori, la mission di Fastweb perché comprenda l’importanza del suo ruolo. Informarla della nuova offerta di servizi e strumenti di incentivazione. Presentarle la nuova strategia di comunicazione 'Immagina, Puoi' e il progetto Castweb. Idea creativa e descrizione: è stato proposto un canvass legato al mondo della passione, a chi, attraverso la passione, realizza poi un sogno. È stato fatto pensando al mondo del calcio, dei calciatori e dei tifosi, un mondo che appassiona milioni di italiani. In molti lo praticano, ma in serie A ci arriva uno ogni 80mila giocatori! Raggiungere il traguardo non è facile e non basta solo avere talento, occorrono anche testa e passione. Ciascun venditore è stato immaginato come se fosse un fuoriclasse del calcio del mondo Fastweb, coinvolgendo cinque giocatori di calcio del passato recente (Francesco Toldo, Sebino Nela, Fulvio Collovati, Giancarlo Antognoni, Maurizio Iorio), una rosa che ha visto abbracciare le principali squadre di calcio italiane, così da rappresentare la maggior parte degli invitati all’evento. Ogni calciatore è stato coinvolto nel progetto fin dall'inizio, dall'invio di cartoline dai vari stadi del mondo come invito a partecipare al viaggio in aereo vissuto insieme, dalla cena fino alla giornata di lavori. Produzione Audio/Video/Luci: sala plenaria per 800 pax con palco e schermo da 12 m di base in

retroproiezione. Due grandi schermi sospesi di rimando per il pubblico a metà sala e pannelli bianchi a incorniciare tutta la platea a diversa altezza con giochi di luce. Due sale per i workshop commerciali da 250 pax l’una con schermi da 6 m di base in fronteproiezione. Prodotti 4 video, più di 600 slide e testi per la presentatrice (Cristina Chiabotto), i calciatori e i relatori. Risultati: vendite: +22% PdA linea fissa residenziale a marzo 2012. Concorso Castweb: oltre 100.000 visitatori su www.immaginapuoi.it, più di 6.000 gli iscritti al sito e oltre 150 video caricati, vincitore a Los Angeles con George Clooney. Redemption evento: +20% rispetto agli anni scorsi. Customer Satisfaction Index in crescita.

[ SCHEDA] Organizzatore: CWT Meetings & Events/Prodea Cliente: Fastweb Data: 2-4 marzo 2012 Target: forza vendita, dipendenti, aziende partner (800 partecipanti)

Location: Event Island (isola dedicata internamente all'evento), Berlino

Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: CWT Meetings & Events (logistica), Prodea (creatività, organizzazione e produzione)

Input_Alitalia Day

31-10-2012

18:35

Pagina 32

[evento btob]

Alitalia Day 2012 Obiettivi: a tre anni dalla rinascita, Alitalia decide di comunicare risultati ottenuti e obiettivi futuri. Insieme al presidente Colaninno, il nuovo ad Ragnetti lancia un messaggio a colleghi e stakeholder: la compagnia è rinnovata, ricca di energia e idee, pronta a completare il suo rilancio. Idea creativa e descrizione: l’evento ruota intorno al tema dell’orgoglio e della passione profusi da chi porta la bandiera italiana nei cieli del mondo. Grande spazio quindi ai filmati, dalle pellicole storiche ai video che descrivono come le nuove tecnologie proiettano Alitalia all’avanguardia. Per chi vola, l’immagine più suggestiva è il mondo visto dai finestrini della cabina di pilotaggio: la metafora del volo si trasforma in un’esperienza diretta per tutti i partecipanti. Live, filmati, grafica, tutto prende vita come se fosse visto dall’aereo. Dopo la convention del mattino l’ambiente si trasforma per accogliere la seconda parte dell’evento, l’Open Day. Più di 3.600 persone, in gran parte figli dei dipendenti, invadono il piazzale dove 3 aerei sono a disposizione per la visita.

La scena che al mattino aveva accolto manager e dirigenti è il palcoscenico dello spettacolo di Max Giusti, per chiudere con simpatia e musica una giornata ricca di contenuti ed emozioni. Allestimenti/Scenografie: la scena è un gigantesco cockpit dove quattro schermi-finestrini offrono la visione d’insieme di dove l’aereo di Alitalia sta volando. 40m di schermi LED ad alta definizione per un colpo d’occhio unico e coinvolgente. La platea, un anfiteatro di 2.200 posti, è attraversata per 20 metri dalla passerella che parte dal podio avvicinando relatori e partecipanti. Risultati: la qualità e la passione con cui l’evento è stato realizzato, l’atmosfera che ne è nata e la forza dei messaggi hanno fanno rinascere nell’audience Alitalia un forte sentimento di appartenenza, creando un diffuso senso di fiducia.

[ SCHEDA] Organizzatore: DPR / Input Group Cliente: Alitalia Data: 19 giugno 2012 Target: dipendenti e familiari (1.500 la mattina, 3.600 il pomeriggio e la sera), autorità, giornalisti, azionisti, grandi clienti, membri club Freccia Alata Location: Hangar dell’aeroporto di Fiumicino Credits: Valentina Bigicchi (producer), Carolina Dotti (logistica), Pierluigi Durat, Gianluca Prina (ideazione), Massimo Peccarisi (regia), Pierluigi Durat, Elisabetta Grandi (testi), Giò Forma, Paola Manfrini (scenografie), Open Solutions (costruzione strutture, scenografie), MMS (audio, luci), STS Communication (video)

Dynamic Events

31-10-2012

15:59

Pagina 33

[evento btob]

Dynamic Events Test Show Obiettivi: far sperimentare ai buyer il vasto ed eterogeneo range di soluzioni professionali per eventi 'dinamici', ossia a contatto con la natura e col patrimonio culturale italiano. Idea creativa e descrizione: i buyer, sia corporate sia d’agenzia, accuratamente selezionati e 'scaglionati' in tre giorni, sono stati accolti in piazza Ognissanti a Firenze, ove erano allestiti una tendostruttura e un truck utilizzati come reception, hospitality desk, coffee station e sala briefing. Da lì hanno fatto base per sei delle dieci attività consorziali: tour con moto d’epoca, visite guidate in luoghi insoliti, tour in Ferrari, gare di Dragon Boat in collaborazione con il Circolo Canottieri, eventi in quad a Monteriggioni in Colle Val d’Elsa e regate veliche a Viareggio. Le cene hanno permesso di testare il servizio di illuminazione e di assistere a un video sugli eventi in montagna. Produzione Audio/Video/Luci: l'illuminazione delle 3 cene di gala è stata curata da ALF Service. Al museo Marino Marini è stato allestito uno schermo di luce magenta che personalizzava la vetrata d'ingresso. Alla Chiesa sconsacrata di Santo Stefano al Ponte sono stati fatti risaltare con una luce bianca, l’altare e l’abside. Al loft sono stati utilizzati storici proiettori cinematografici. Action Squad ha curato le riprese dell'evento editandone una pillola di 5 minuti. Allestimenti/Scenografie: Eurotend ha allestito la tendostruttura d’accoglienza (10 x 15 m) in piazza Ognissanti. In alluminio anodizzato e con una copertura in PVC ignifugo, ha consentito la sistemazione di tre desk, del press corner, della coffee station e di un'area per il briefing delle attività.

Eurotend ha provveduto altresì alla pavimentazione e al rivestimento laterale con loghi. Media Mix: è stata invitata la stampa specializzata in meeting & incentive e sport, nonché la stampa locale. In totale 25 i giornalisti intervenuti all'evento (16 accreditati anche come partecipanti). Rassegna di 88 pagine, comprensiva delle edizioni locali dei principali quotidiani nazionali, 2 servizi radio e 2 televisivi. Risultati: i 150 buyer hanno gradito molto sia l’evento sia il livello dei servizi. In un sondaggio condotto in loco le attività sono state valutate con la media del 5,18 su un massimo di 6, mentre l’evento in sé ha raccolto il 5,26 e l’organizzazione il 5,13.

[ SCHEDA] Organizzatore: Dynamic Events/Firenze Convention Bureau/ Toscana Promozione

Cliente: Dynamic Events Data: 10-13 novembre 2011 Target: event agency (con i loro clienti e/o prospect), corporate meeting planner Location: Firenze e dintorni, Monteriggioni (SI), Viareggio Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Riccardo Chirici (direttore tecnico), Newtours (segreteria organizzativa), Oliviero Cappuccini (ideazione), Antonella Nobile (regia), Stefano Ferri (testi), ALF Service (logistica, scenografie, audio, luci), Eurotend (costruzione strutture), Action Squad (video, effetti speciali)

31-10-2012

18:39

Pagina 34

LANCIA_cafè

[evento btob]

Lancia Cafè Obiettivi: creare un luogo esclusivo, durante la 68esima Mostra del Cinema di Venezia, dove grandi stelle del cinema italiano e internazionale trovano uno spazio prestigioso ma riservato e dove si susseguono eventi cult e che celebrano il successo del loro lavoro. Idea creativa e descrizione: Lancia Café è il progetto di 'marketing integrato' realizzato attraverso la costruzione di uno spazio glamour e internazionale di 2.400 mq mai costruito in Italia. La Buccia per l’interior design del Lancia Café ha identificato un mood distintivo, fortemente coerente con la brand identity Lancia dando vita a un insieme unico, armonico e suggestivo.Con le

aziende partner del progetto, sono stati ideati dei percorsi di comunicazione per valorizzare la loro presenza all’’interno del Lancia Café creando fidelizzazione al progetto e cross communication. È proprio dal Lancia Cafè che partono i Red Carpet e gli eventi cult. La Buccia ha ideato e prodotto un palinsesto giornaliero non stop con attività media per le delegazioni dei film presenti alla mostra, per conferenze stampa, per interviste one to one, junket e web content e inoltre è la sede delle celebrazioni dei premi al cinema italiano più significativi, diventando la loro naturale vetrina. Risultati: più di 10.000 ospiti accreditati.

[ SCHEDA] Organizzatore: La Buccia Cliente: Lancia FGA Data: settembre 2011 Target: stampa, delegazioni MIAC, celebrities Location: terrazza dell'Hotel Excelsior, Venezia Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro

Mediagroup98_Castello

31-10-2012

19:00

Pagina 35

[evento btob]

Metti una notte al Castello Obiettivi: consolidare i rapporti commerciali e favorire nuove opportunità di collaborazione con i buyer nazionali e internazionali del settore, attraverso un evento unconventional che fa degli aspetti aggregativi e socializzanti il suo punto di forza. Idea creativa e descrizione: un viaggio nel tempo, destinazione Medioevo. Dalle luci, le musiche, gli allestimenti fino agli elementi di spettacolarizzazione, tutto è progettato per far vivere agli oltre 200 invitati le atmosfere dell’epoca e un’autentica festa di corte. L’evento è incentrato sull’ospitalità: gli elementi commerciali e i prodotti dell’azienda vengono sapientemente fusi nella regia della serata. Dame, giullari e teatranti accolgono gli ospiti su melodie per arpa e violino, intrattenendoli sia durante l’aperitivo, allestito tra statue e alberi del giardino interno, che nel corso della cena, servita nelle sale affrescate. A seguire, nella Grande Galleria del Castello, Paola Cortellesi intrattiene il pubblico con uno spettacolo personalizzato grazie a una regia costruita in collaborazione con Mediagroup98. La serata si conclude con banchetti di dolci e frutta, tra giochi di luce e spettacoli di fuoco. Produzione Audio/Video/Luci: light design per esaltare la struttura architettonica del Castello senza intaccarne l’espressività storica. Proiettori, sagomatori, piantane, par e barre a led creano giochi di luce ad accompagnare melodie medievali suonate dal vivo e musiche tribali. Un breve filmato sull’identità e i valori dell’azienda, concepito come sigla dell’evento, apre lo spettacolo di Paola Cortellesi e la sua band.

Allestimenti/Scenografie: allestimenti volutamente leggeri ed essenziali per non sovrapporsi alle bellezze artistiche della location: all’esterno, cavalletti da pittore sorreggono tele raffiguranti i marchi dell’azienda, creando una sorta di 'mostra' di Grandi Salumifici Italiani; nella sala dedicata allo spettacolo, uno schermo 400x225 autosupportato proietta le immagine live dello show di Paola Cortellesi e la sua band, oltre al filmato e alle animazioni video. Media Mix: promozione basata su 'save the date' digitali a tutti gli invitati, recall personalizzati e relazioni commerciali dirette. Risultati: grande soddisfazione da parte degli invitati e del top management che ha potuto consolidare i rapporti con i propri buyer, costruendosi contemporaneamente nuove opportunità di business.

[ SCHEDA] Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: Grandi Salumifici Italiani Data: 8 maggio 2012 Target: buyer del settore food di Grandi Salumifici Italiani Location: Rocca di Soragna, Parma Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Antonella Gamberini (direttore tecnico), Cecilia Guiaro (logistica), Maria Cristina Manfredini (regia), Costanza Cavazza, Valerio Bonaretti (testi), Chiara Borghi (scenografie), Nuvè Art of Music (costruzione strutture, audio, luci, video, effetti speciali)

31-10-2012

Museo Ragazzi

12:21

Pagina 36

[evento culturale]

Notte Bianca Obiettivi: offrire un'occasione per vivere la città e la sua proposta culturale. Sviluppare il senso di appartenenza a Firenze. Sensibilizzare i cittadini al tema della cultura. Includere qualificate proposte istituzionali ma anche progetti d'avanguardia. Proporre un'attrazione turistica a livello nazionale. Idea creativa e descrizione: la Luce e il Bianco sono stati i temi predominanti della programmazione, con un’attenzione particolare al target dei bambini. L'offerta ha coniugato un interesse estetico e una valenza educativa, sviluppando uno stretto legame con il territorio (coinvolgimento delle scuole fiorentine, delle prestigiose istituzioni cittadine ma anche delle associazioni culturali del territorio e degli esercenti locali) e coinvolgendo qualificate realtà a livello nazionale e internazionale. La proposta è stata molto ampia e ha interessato i diversi linguaggi artistici: videoinstallazioni e installazioni, concerti dal vivo, performance di danza, spettacoli teatrali, proiezioni, laboratori hands-on, visite guidate e aperture straordinarie di luoghi culturali. Produzione Audio/Video/Luci: 8 piazze con palchi attrezzati per un totale di 47 luoghi-evento, fra cui: proiezione monumentale di Anima mundi sulla facciata di Palazzo Pitti, maratona musicale nella Loggia dei Lanzi, concerto verticale White Swing dalle finestre del Palazzo

dell’ex-Tribunale in Piazza San Firenze, concerto Rock Funky Jazz in Piazza della Repubblica, concerto di Edoardo Bennato in Piazza Poggi, ballo liscio e musica anni sessanta in Largo Annigoni, esibizione e lezione di Tango in Piazza Santa Croce. Media Mix: comunicazione in città 200.000 brochure Notte Bianca, 25.000 cartoline per bambini e ragazzi, comunicazione su 3 siti web, attività di social network, pianificazione radiofonica e su quotidiani nazionali, ufficio stampa dedicato. Risultati: 140.000 visitatori, 10.000 bambini, 230 proposte pervenute, 130 eventi realizzati, 8 piazze con programmazione tutta la notte, 175.000 visualizzazioni pagine web, 13.150 visualizzazioni video promozionale, 7.062 click Facebook e 225.780 persone raggiunte su Twitter nella maratona notturna online.

[ SCHEDA] Organizzatore: Associazione Museo dei Ragazzi Cliente: Comune di Firenze Data: 30 aprile 2012 Target: per tutti Location: Firenze Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Matteo Spanò (direttore tecnico), Manuela Lalli (direttrice artistica). Soggetti coinvolti: Accademia di Belle Arti, Accademia Nazionale di Santa Cecilia, Biblioteca Nazionale Centrale di Firenze, Conservatorio Luigi Cherubini, Fondazione Palazzo Strozzi, Istituto degli Innocenti, Galleria degli Uffizi, Maggio Musicale Fiorentino, MaggioDanza, Mediateca Regionale Toscana, New York University, Orchestra da Camera FIorentina, Teatro della Pergola, Università degli Studi di Firenze. Special guest: Edoardo Bennato.

Inevidence_InADV_ENI

31-10-2012

18:31

Pagina 37

[evento culturale]

Il cane a sei zampe al Parlamento Europeo Obiettivi: la mostra racconta l’azienda eni dalle origini a oggi dedicando una sezione esclusiva al tema Europa. Attraverso documenti e fotografie si celebra l’idea di Mattei di una politica energetica in chiave europea finalizzata al 'potenziamento dell’intera comunità e delle sue singole parti costitutive'. Idea creativa e descrizione: la mostra, accompagnata da inediti filmati di repertorio provenienti dalla cineteca eni, è interamente fruibile attraverso supporti multimediali high-tech (led retroilluminati e touch screen) per rendere l’esperienza espositiva ancora più affascinante, all’insegna del design, della leggerezza architettonica e della tecnologia. La tappa di Bruxelles, primo e unico appuntamento internazionale, è non solo l’occasione per rivivere la storia di una grande azienda energetica, ma anche per comprenderne i valori e la cultura, la passione per le sfide, l’internazionalità, la ricerca costante dell’eccellenza, il comportamento che si

muove da sempre nel solco del rispetto e della collaborazione. Allestimenti/Scenografie: l'allestimento è stato realizzato ad hoc nell'ottica del design e dell'innovazione. In soli 100 mq si racchiudono grazie all'utilizzo di 5 touch screen, materiali espositivi che solitamente (in tappe precedenti della mostra) si sviluppavano in 600 mq. Media Mix: promozione all’interno del Parlamento Europeo e attraverso le liste interne e i canali del Parlamento, azioni di ufficio stampa e pubbliche relazioni. Risultati: prima e unica tappa all’estero della mostra: 600 mq di materiale espositivo sintetizzato in 100 mq grazie a innovative soluzioni high tech, 1 conferenza tenuta dal commissario europeo per l'energia Gunther Oettinger e dal presidente eni Giuseppe Recchi. 200 ospiti all'evento inaugurale.

[ SCHEDA] Organizzatore: In Adv Cliente: eni Data: 20 giugno-24 giugno 2012 Target: istituzioni, ospiti vip e membri del Parlamento Europeo

Location: Parlamento Europeo, Bruxelles Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: Stefania Barbuto (producer), Maurizio Bramezza (direttore tecnico), Gloria Furlan (logistica)

La Buccia_Cittadini

31-10-2012

18:48

Pagina 38

[evento culturale]

Cittadini Modello Obiettivi: allestire una particolare mostra fotografica dedicata alla moda maschile in occasione dell'inaugurazione della 82° edizione di Pitti Uomo. Idea creativa e descrizione: allestire una mostra fotografica che vede come protagonisti i cittadini di Firenze. La Buccia ha scelto Aldo Fallai, il fotografo che ha reso famoso nel mondo Giorgio Armani, perché solo uno sguardo speciale sa riconoscere in ogni normale cittadino, 'il modello' che c'è in lui. L'idea è stata quella di presentare la moda nei panni di chi la indossa nella vita reale come fenomeno di costume. La moda esce dalle sfilate per diventare il modo di vestire delle persone, della loro personalità. Si è tenuta, inoltre, un'esclusiva cena di vernissage dove i video del backstage venivano proiettati sulle gigantesche pareti del Salone dei 500, come se le architetture si animassero in un mapping che trasformava a sorpresa le superfici in nuovi spazi di narrazione. In questa occasione, Mondadori ha realizzato il libro/catalogo della Mostra in una elegante edizione patinata realizzata con la redazione della rivista ICON e

distribuita a una selezione di espositori del Pitti Uomo. Produzione Audio/Video/Luci: video mapping. Allestimenti/Scenografie: per l'allestimento della mostra/evento nella storica Sala d'Arme di Palazzo Vecchio, La Buccia ha progettato e realizzato una struttura imponente di putrelle di legno finite con una patina di ossido a imitazione dell'acciaio cortén. La struttura è stata progettata per nascondere al suo interno l'impianto luci e audio e sospendervi i 24 scatti di grande formato stampati su lastra di alluminio. Media Mix: la comunicazione dell'evento è stata coordinata con una campagna di affissione. Risultati: più di 2.000 visitatori alla Mostra durante il Pitti Uomo.

[ SCHEDA] Organizzatore: La Buccia Cliente: Mondadori Pubblicità Data: gennaio 2012 Target: media, aziende moda uomo e cittadinanza Location: Sala d'Arme di Palazzo Vecchio, Firenze Budget: da 300.000 a 400.000 euro

LANCIA_cafè Cultural

31-10-2012

18:49

Pagina 39

[evento culturale]

MeMO_MuseiCult

31-10-2012

18:50

Pagina 40

[evento culturale]

MeMO - Musei e Moda Uomo Obiettivi: obiettivo dell'evento è valorizzare il sistema dei Musei Civici Fiorentini facendoli diventare luoghi straordinari dove raccontare la moda. Idea creativa e descrizione: i 5 musei, nella strategia creativa, diventano set per le riprese di film dedicati alle nuove collezioni di Pitti Uomo di giugno. In questi ambienti ricchi di storia, quattro giovani videomaker hanno girato, con luce naturale, cortometraggi di 90": delle 'video-collezioni' di Arte e Moda. Collezioni infatti è la parola chiave che unisce Musei e Moda, due mondi apparentemente distanti che per la prima volta si presentano in una sorprendente armonia di racconti e immagini. Si è creata così, una risonanza estetica e mediatica tra le aziende di moda e la straordinaria scenografia dei

Musei Civici Fiorentini. I film sono stati esposti nella Sala d'Arme la sera del 18 giugno, giorno in cui è stato organizzato il vernissage a inviti di Memo. Mondadori, ha voluto questo evento per la tradizionale serata d’inaugurazione di Pitti Uomo e ha coinvolto alcune aziende moda tra quelle presenti alla manifestazione fieristica. Successivamente i video sono stati presentati al pubblico nei 5 musei. Risultati: 3.000 visitatori ai 5 musei durante l'apertura straordinaria. Oltre 11.000 visualizzazioni dei filmati nel sito del Comune di Firenze.

[ SCHEDA] Organizzatore: La Buccia Cliente: Comune di Firenze/Mondadori Pubblicità Data: giugno 2012 Target: media, aziende moda uomo e cittadinanza Location: Museo di Palazzo Vecchio, Cappella degli Spagnoli in Santa Maria Novella, Fondazione Salvatore Romano presso il Cenacolo di Santo Spirito, Museo Stefano Bardini e Cappella Brancacci, Firenze. Budget: da 300.000 a 400.000 euro

Mismaonda_Rep2012

31-10-2012

19:16

Pagina 41

[evento culturale]

Rep2012 La Repubblica delle Idee Obiettivi: Rep 2012 è stata la prima edizione del festival nazionale del quotidiano diretto da Ezio Mauro. L’obiettivo è stato quello di dare appuntamento, attorno a un ricco programma di quattro giorni di incontri ed eventi, alla community dei lettori del giornale, in un dialogo vis-à-vis tra le grandi firme di Repubblica e il suo pubblico. Idea creativa e descrizione: Rep 2012, ovvero 'La Repubblica delle Idee', ha portato in scena, oltre ai giornalisti della testata, Premi Nobel e personaggi di spettacolo con un programma di 70 eventi, dalle prime ore del mattino a notte fonda. All’interno delle sale più belle delle città e nelle piazze del centro. Tra gli appuntamenti, l'intervista di Eugenio Scalfari ed Ezio Mauro al premier Mario Monti, poi ospiti quali Zygmunt Bauman, David Grossman, Nouriel Roubini, Shirin Ebadi, Margherita Hack, Roberto Saviano e Pier Francesco Favino, quindi spettacoli e allestimenti innovativi. Tra le caratteristiche della manifestazione, il coinvolgimento diretto dei lettori, invitati, per esempio, ogni giorno alla riunione di redazione che Ezio Mauro ha tenuto eccezionalmente dal vivo a Palazzo Re Enzo. Produzione Audio/Video/Luci: l'investimento per audio/video/luci è stato importante affinché tutti gli eventi della manifestazione fossero visibili e ascoltabili sia dai visitatori in loco, sia dagli spettatori che hanno seguito gli appuntamenti grazie alla ripresa continua e alla trasmissione via web e satellite.

Allestimenti/Scenografie: gli allestimenti e le scenografie sono caratterizzati dall'utilizzo delle più moderne tecnologie, con grandi proiezioni nei luoghi più strategici della città, affissioni dinamiche e scenografie a illuminazione a led, come la grande R in piazza Re Enzo. Media Mix: coinvolte tutte le testate cartacee del Gruppo L'Espresso; diretta streaming e on demand su www.repubblica.it; RepubblicaTV; Radio Capital; Sky e Sky Tg24; www.mismaonda.eu; social network; affissioni. Risultati: l’affluenza di pubblico di oltre 100mila visitatori ha superato anche le più ottimistiche aspettative dei promotori. Importanti riscontri dell'opinione pubblica e riconoscimenti da parte di tutti i media.

[ SCHEDA] Organizzatore: Mismaonda Cliente: Laterza Agorà Data: 14-17 giugno 2012 Target: tutte le età Location: Bologna. Palazzo D’Accursio e Palazzo Re Enzo, piazza Maggiore e piazza Santo Stefano, l’Archiginnasio e la Libreria Ambasciatori Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: per Mismaonda Luca Lazzaris (producer), Carmen Manti (coordinamento organizzativo), Cristina Guidetti (logistica), Francesca Parisini (rapporti istituzionali)

Spencer&Lewis_BodyWorld

31-10-2012

19:50

Pagina 42

[evento culturale]

Body Worlds. Il vero mondo del corpo umano Obiettivi: far conoscere il lavoro e le opere del Dr. Gunther von Hagens al pubblico italiano, dopo il successo raggiunto in 70 Paesi nel mondo con oltre 34 milioni di visitatori. Avvicinare alla medicina e all’anatomia mostrando il corpo come non è mai stato fatto e sensibilizzare su salute e benessere. Idea creativa e descrizione: tema centrale dell’esposizione italiana è il cuore: dall'inizio della vita alle patologie che possono alterarne e minarne il funzionamento, fino alla morte. In mostra, insieme a oltre 200 organi e sezioni, 20 corpi interi plastinati. Per avvicinare il pubblico a un’esposizione così controversa, sono stati organizzati una serie di special events che, sfruttando differenti canali comunicativi, hanno permesso di unire alla divulgazione scientifica l’arte, la prevenzione e il divertimento. Tra gli eventi aperti al pubblico, le serate organizzate in occasione di Halloween e della Festa della Donna, e quelle dedicate all'educazione per scuole e università. Compito dell’ufficio stampa è stato coinvolgere

media e istituzioni e abbattere le barriere culturali e lo scetticismo che animavano le polemiche attorno alla mostra. Officine Farneto, business center con la vocazione per arti figurative, ha rappresentato una location ideale. Media Mix: per promuovere la prima italiana di Body Worlds è stata messa in atto una massiccia campagna stampa di respiro internazionale, che ha coinvolto i principali organi di informazione. All’ufficio stampa classico è stato affiancato un lavoro di media relation e digital pr per vincere lo scetticismo cattolico e le barriere culturali che animavano le polemiche sulla mostra. Alla mostra è stata affiancata una campagna di Special Events, pianificazione media (spot radio/web) e maxi affissioni. Risultati: è stata la mostra dei record: 150.000 visitatori, 3.000 giornalisti italiani e 2.000 stranieri. Oltre 500 uscite stampa su 350 differenti canali media. 26 servizi tv e programmi di approfondimento, 100 passaggi radio locali e nazionali. Grazie al successo raggiunto, la mostra è stata replicata anche a Napoli.

[ SCHEDA] Organizzatore: Spencer & Lewis Cliente: Body Worlds Data: 14 settembre 2011-31 marzo 2012 Target: trasversale Location: Officine Farneto, Roma Budget: da 50.000 a 100.000 euro

Xcomm_HappyMuseum

31-10-2012

19:55

Pagina 43

[evento culturale]

Happy Museum Obiettivi: valorizzare e promuovere il grande patrimonio culturale della Regione Marche custodito nei suoi 400 musei. Far incontrare generazioni e culture diverse, con l’obiettivo di conoscere i preziosi tesori del territorio e condividere nuove esperienze con modalità divertenti e innovative. Idea creativa e descrizione: Happy Museum è un grande contenitore culturale che trasferisce il piacere di condividere esperienze per avvicinare i musei marchigiani ai più diversi pubblici. Come? Attraverso un logo solare, positivo e friendly e un approccio di comunicazione integrata e multi soggetto sui diversi target: cittadini, studenti e turisti. La comunicazione teaser è stata pensata per differenti media: più descrittiva per gli annunci stampa, d’impatto per le affissioni, spiritosa e divertente per il web. E per tutti un portale completo e sempre aggiornato sui musei aderenti e gli eventi in calendario. Oltre a una pagina ufficiale su Facebook e Twitter con videointerviste post-evento realizzate da uno staff di inviati speciali. E in più un’App gratuita per Apple e Android che

coinvolge l’utente in un vero e proprio viaggio virtuale, con la guida ai musei e agli eventi e un’innovativa caccia al tesoro all’interno dei musei con realtà aumentata. Produzione Audio/Video/Luci: l'iniziativa si è sviluppata sul territorio creando un fil rouge itinerante e sempre riconoscibile in tutta la Regione Marche. Allestimenti/Scenografie: stendardi sulle facciate dei musei aderenti, totem e roll-up per allestire gli ingressi museali, oltre a locandine, leaflet e materiale promozionale per far vivere sul territorio l'iniziativa e garantirne il riconoscimento. Media Mix: atl: affissioni su località superiori ai 10.000 abitanti, quotidiani, periodici, web e radio; btl: ufficio stampa 2.0 sui media regionali e nazionali e social network (Facebook e Twitter). Risultati: in meno di 3 mesi oltre 124.000 visitatori e tanti articoli pubblicati sulle principali testate regionali e nazionali, tra le quali: Il Giornale, La Repubblica, Il Corriere della Sera, Il Resto del Carlino, Panorama Travel, Anna, Oggi, Famiglia Cristiana e tanti altri.

[ SCHEDA] Organizzatore: XComm Cliente: Regione Marche Data: da maggio 2012 Target: cittadini, studenti, turisti Location: musei e territorio della Regione Marche Budget: da 100.000 a 200.000

Mediagroup98_MIA

31-10-2012

19:01

Pagina 44

[evento educational / formazione]

MIA - Made In Assicoop 2012 Obiettivi: realizzare un meeting di lavoro coinvolgente, motivante e accattivante nel format. Approfondire il nuovo assetto organizzativo, focalizzarsi su razionalizzazione, efficienza e vocazione commerciale, analizzare i risultati e attrezzarsi per un mercato più competitivo. Idea creativa e descrizione: progettazione, naming, allestimenti, logistica, video e regia: Mediagroup98 gestisce l’educational lavorando sul concetto del 'Made in Assicoop', MIA in acronimo. Un filmato motivazionale apre i lavori: energia, impegno, collaborazione e reazione sono i tratti distintivi raccontati da immagini spettacolari. Le sessioni di lavoro sono precedute da un tributo ai terremotati d’Emilia. In primo piano la capacità di reagire e le testimonianze delle Assicoop che operano in quei territori. Un focus sui numeri del sistema Assicoop delinea poi strategie per creare una rete di idee e strumenti condivisi: una rete made in Assicoop, la rete MIA. Si passa a valorizzare il vero patrimonio delle Assicoop: 432.584 clienti. Una tavola rotonda con il top management Unipol chiude i lavori, cui segue un raffinato cocktail. Media Mix: la promozione dell’evento è stata veicolata attraverso save the date digitali e mail alert inviate a tutti i dipendenti. Produzione Audio/Video/Luci: 4 video realizzati mixando graphic animation, 3D animation e cartoon movie style: 'Motivazionale/Opening' (carta d’identità e dichiarazione d’intenti); 'Tributo ai territori colpiti dal sisma' (capacità di reagire e solidarietà attivata); 'Facciamo Rete' (strategie di miglioramento, strumenti commerciali, prodotti, progetti di valorizzazione);

'432.584 volte… Assicoop' (persone e imprese che si affidano al sistema Assicoop). Allestimenti/Scenografie: scenografie vivaci trasformano l’Europa Auditorium nel set di un percorso che valorizza senso di appartenenza. Parole chiave e numeri del Sistema Assicoop vengono comunicati negli allestimenti (totem, vele, winder, banner), nei filmati e nelle animazioni grafiche. Sullo schermo si alternano le immagini live di 3 telecamere che offrono diverse inquadrature della sala - progettata su più livelli (platea, palco, pedana mobile) - dando ritmo e vivacità ai lavori. Risultati: lanciati obiettivi numerici importanti, accresciuto il senso di appartenenza nei dipendenti, formata la consapevolezza della nuova rete MIA con obiettivi propri, fornito strumenti importanti di lavoro.

[ SCHEDA] Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: Assicoop Unipol Assicurazioni Data: venerdì 22 giugno 2012 Target: tutte le persone della rete Assicoop unite per la prima volta in una sessione di lavoro: dipendenti, subagenti, collaboratori Assicoop, ospiti istituzionali, top management, CdA organizzazioni socie Assicoop. Location: Teatro Europa Auditorium, il più grande teatro dell’Emilia Romagna, Piazza della Costituzione, Bologna Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Antonella Gamberini (direttore tecnico), Cecilia Guiaro (logistica), Maria Cristina Manfredini (regia, testi), Valerio Bonaretti (testi), Chiara Borghi (scenografie), Accademia di Belle Lettere Modena (costruzione strutture), Ocsa Service Bologna (audio, luci). Videorent Modena (video, effetti speciali)

Newtonlab_Uniexpo2012

31-10-2012

19:21

Pagina 45

[evento educational / formazione]

Uniexpo2012 Obiettivi: rafforzare professionalità, conoscenza ed entusiasmo della forza vendita Unieuro. Affiancare alla formazione teorica attività pratiche grazie al contatto diretto tra commessi e aziende produttrici di elettronica di consumo. Idea creativa e descrizione: creare un format originale e unico nel suo genere, giunto alla sua seconda edizione. Un evento che ha permesso di mettere insieme l'esigenza dei tre target partecipanti: il management di Unieuro, i dipendenti e 130 aziende produttrici di elettronica di consumo. Attività di intrattenimento, promozione, motivazione e momenti di socializzazione tra dipendenti e venditori per soddisfare l'obiettivo primario di Unieuro secondo cui il ruolo del personale di vendita è sempre più strategico. Produzione Audio/Video/Luci: i colori e le luci della plenaria hanno seguito il design di Unieuro, mentre un accurato lavoro è stato svolto sulla scelta della musica diventata simbolo di dinamicità e tormentone di Uniexpo. Allestimenti/Scenografie: la scenografia della plenaria

ha seguito lo stile e i colori di Unieuro mentre l'area espositiva si è sviluppata sulle esigenze di ogni singola azienda. Sono state messe a disposizione 4 tipologie di stand. Ogni azienda ha sviluppato un design personale e identificativo in modo da rendere ogni spazio unico e diverso dall'altro. L'Expo Village ha suscitato un grande entusiasmo tra i partecipanti e i vendor presenti. Media Mix: l'evento ha sviluppato la comunicazione principale attraverso uno spazio web dedicato ai dipendenti, al management di Unieuro e alle aziende produttrici di elettrociona di consumo. Una conferenza stampa di lancio e una tavola rotonda dedicata al management delle aziende partecipanti hanno aperto i lavori. Sono stati sviluppati inoltre degli info point dinamici all'interno dei 100 punti vendita Unieuro con comunicazioni periodiche dedicate ai dipendenti. Risultati: entusiasmo e soddisfazione da parte dei tre target coinvolti. Ottimo feedback da parte dei partecipanti che per la prima volta si sono confrontati con colleghi provenienti da diverse regioni con diverse realtà di vendita. Entusiasmo e soddisfazione da parte delle aziende partecipanti e del management.

[ SCHEDA] Organizzatore: Newtonlab Cliente: Unieuro Data: 17-30 marzo 2012 Target: management e dipendenti Unieuro, aziende produttrici elettronica/elettrodomestico Location: Sheraton Malpensa Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro

Opinion Leader

31-10-2012

19:28

Pagina 46

[evento educational / formazione]

Oceaniadi Obiettivi: creare un evento ad alta notiziabilità con protagonista SpongeBob e il mondo degli oceani. Un progetto in grado di sottolineare i valori del personaggio e del brand Nickelodeon: gioco di squadra, dinamismo, divertimento e istruzione, attenzione per l’ambiente, ecologia. Idea creativa e descrizione: ispirandosi alle Olimpiadi sono state create per i più piccoli le Oceaniadi (giornata mondiale degli oceani 8 giugno e Olimpiadi). I bambini, divisi a squadre e accompagnati da guide/biologi, sono partiti alla scoperta degli oceani. Di vasca in vasca, hanno risposto a simpatici quiz che mixavano il mondo acquatico alle discipline olimpiche; rispondendo correttamente alle domande i piccoli ottenevano le fiamme per completare la fiaccola olimpica ricevuta a inizio percorso. Al traguardo, la celebrazione: i bambini sono stati premiati da SpongeBob e i presentatori, Katia e Angelo di Zelig, hanno inaugurato i quadri 'SpongeBob Atleta'. 4 opere inedite realizzate in esclusiva da Nickelodeon e

autografate dai 4 campioni olimpici: Tania Cagnotto, Jury Chechi, Josefa Idem, Massimiliano Rosolino. I quadri, esposti per tutta l’estate, a settembre sono stati battuti all’asta e il ricavato devoluto all’Onlus Reef Check Italia per il ripopolamento delle barriere sommerse di Alassio tramite spongicultura. Allestimenti/Scenografie: tutto l’Acquario di Genova si è trasformato in una vera Bikini Bottom, la città di SpongeBob. Oltre al kit per i bambini per partecipare alle Oceaniadi, ai pannelli lungo tutto il percorso, inviti e personalizzazioni è stata creata, all’interno dell’Acquario, anche un’area a tema SpongeBob: una vera e propria isola di relax e gioco con arredi, schermi e allestimenti colorata e divertiente, ispirata alla mitica spugna. Risultati: 500 invitati tra giornalisti, vip e clienti. Un ritorno di immagine su media nazionali e locali tra i quali i più importanti quotidiani e settimanali, blog e siti internet. Massima soddisfazione del cliente e degli invitati che alla fine dell'evento hanno potuto cenare davanti le vasche dei pesci.

[ SCHEDA] Organizzatore: Opinion Leader Cliente: Nickelodeon Data: 8 giugno 2012 Target: bambini con genitori, giornalisti, clienti Location: Acquario di Genova Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Ad Maior (costruzione strutture), Sonora (audio, luci), Nickelodeon (video)

What Else_Concorso

31-10-2012

19:53

Pagina 47

[evento educational / formazione]

Cancorso 2012 Obiettivi: rafforzare la brand awareness de 'Il Messaggero' nel territorio di sua massima diffusione (Roma), dando rilievo agli aspetti socio-culturali. Idea creativa e descrizione: progetto volto a divulgare contenuti 'educational' su aspetti legati all'educazione, alla socializzazione e all'alimentazione dei cani e a promuovere comportamenti socialmente più responsabili nei loro confronti. La meccanica dell'evento si è basata su: registrazione online dei dati personali e caricamento di una fotografia del cane, tramite il sito ufficiale; preselezione di 200 finalisti da parte di una giuria

selezionata da Il Messaggero; votazione popolare aperta a tutti gli utenti del web; assegnazione finale dei premi con pubblicazione sul sito ufficiale; evento finale a Roma, presso il centro cinofilo Indiana Kayowa con attrazioni, premiazioni e sfilata dei cani finalisti. Media Mix: pagina Facebook, sito web, campagna stampa, campagna web. Risultati: 60.754 visitatori del sito web, 7.493 iscritti al concorso, 2.705 'Mi piace' su Facebook, 1.500 partecipanti all’evento finale, 200 cani partecipanti all’evento finale.

[ SCHEDA] Organizzatore: What Else? Cliente: Il Messaggero Data: 27 maggio 2012 Target: tutti i cittadini, in particolare gli amanti degli animali Location: centro cinofilo Indiana Kayowa, Roma Budget: fino a 50.000 euro Credits: Massimo Perla (logistica), Indiana Kayowa (costruzione strutture)

Alphaomega_Green

31-10-2012

11:53

Pagina 48

[evento green]

Green Project Obiettivi: organizzare un evento per raccogliere fondi da destinare alla bonifica di un terreno su Roma, sensibilizzare le persone al concetto di sostenibilità ambientale, suggerire comportamenti idonei a rispettare l’ecosistema. Idea creativa e descrizione: per sensibilizzare il pubblico è stato ideato, presentato e messo in vendita un calendario sulla sostenibilità ambientale. Per l'occasione è stato organizzato un evento a tema 'green' all’Aranciera di San Sisto di Roma. La serata era divisa in due momenti: una prima parte con un cocktail riservata a 250 persone, tra cui diversi giornalisti. In questa prima fase di presentazione e spiegazione del progetto gli ospiti sono stati allietati da musica lounge e da un aperitivo finger food. La seconda serata ha accolto un target più giovane con dj set che ha intrattenuto gli ospiti fino a tarda notte. Entrambe le fasi hanno avuto lo scopo di raccogliere fondi e sensibilizzare gli invitati sui temi 'green'. Produzione Audio/Video/Luci: lungo le pareti della location sono state allestite vele con proiezioni delle immagini del backstage del calendario. Dei giochi di luce in linea con il mood green hanno ricreato la giusta ambientazione. La postazione dj è stata rialzata a circa 20 cm da terra così da creare insieme alle videoproiezioni un forte impatto visivo.

Allestimenti/Scenografie: l’ambientazione e ogni dettaglio sono stati improntati sul tema 'green'. Il primo impatto è stato creato dalla proiezione del logo della fondazione sulla facciata della location. All’ingresso una postazione di accoglienza formata da: 2 gazebo, 2 desk, 2 fondali, 2 teche espositive e un green carpet ha guidato gli ospiti verso un backdrop brandizzato dedicato a scatti fotografici 'green'. Totem multimediali hanno permesso agli ospiti di caricare in tempo reale le foto su Facebook. Media Mix: è stato attivato un ufficio stampa per la promozione dell’evento, è stato creato un sito internet con la duplice finalità di promuovere l’attività della Onlus e il lancio del calendario e dell’evento, è stata infine realizzata una pagina Facebook dove postare le foto dell’evento. Risultati: la copiosa raccolta fondi ha permesso di realizzare la bonifica promessa. 1.300 persone presenti, oltre 2.500 calendari venduti, +80% di amici sulla pagina Facebook, 4 agenzie stampa, oltre 25 articoli usciti e 5 servizi tv.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Sta a noi Onlus Data: 14 gennaio 2012 Target: trasversale Location: Aranciera di San Sisto, Roma Budget: fino a 50.000 euro Credits: Alberto Cassone, Enrico Conforti (ideazione); Alessia Berriola (regia, direttore tecnico)

MenCompany_Peugeot

31-10-2012

19:07

Pagina 49

[evento green]

Peugeot iOn-l'ecomobilità prende forma in città Obiettivi: lancio di iOn, la prima auto elettrica di casa Peugeot. Idea creativa e descrizione: reinterpretare gli spazi urbani della città in un’ottica ecosostenibile, un percorso di ecosostenibilità e di ecomobility per la realizzazione di un progetto business to government tra Peugeot e il Comune di Milano. Un progetto che ha visto l'Orto Verticale inaugurato in Largo Bersaglieri e installato all'Idroscalo fino a ottobre 2011 divenire un luogo di incontro con i cittadini e le scuole. 12 mesi di affissione organica con il muro verde di Porta Ticinese. Un progetto di comunicazione sostenibile in grado di valorizzare il territorio avvicinando Peugeot ai temi della riqualificazione urbana, dell’attenzione per l’ambiente e il cittadino. L’obiettivo del Muro Verde non è solamente quello di divenire un ornamento estetico, ma soprattutto di divenire un nuovo elemento tecnico portatore di una serie di vantaggi sia per il microambiente dell’edificio su cui si installa, sia per l’ambiente urbano circostante, comunicando un messaggio attraverso la creazione di ossigeno. Allestimenti/Scenografie: l'orto di iOn è un contenitore speciale da vivere, in cui verificare in tempo reale la crescita degli ortaggi e imparare un nuovo stile di vita eco. Il Muro verde è un'installazione realizzata con un sistema a 'tappeto' che permette la piantumazione verticale, consentendo di arredare spazi

esterni e svolgendo una funzione di controllo ambientale: depura l’aria tramite l’assorbimento dell’anidride carbonica e la produzione di ossigeno, migliora l’isolamento acustico e termico dell'edificio. Media Mix: web e ufficio stampa dedicato. Redazione di un giornalino a cura di Clownfish in 3 diverse uscite da 11 articoli ciascuna. Materiali informativi veicolati presso l'Orto Verticale. Risultati: posizionamento in zone centrali e ad altissima pedonabilità. Stravolgimento del concetto tradizionale di maxi affissione, sia in termini di permanenza sia in termini di materiale e procedura utilizzati. Altissima notiziabilità. Primogenitura tipologia affissione organica.

[ SCHEDA] Organizzatore: MenCompany Cliente: Peugeot Data: fino a giugno 2012 Target: trasversale Location: Piazza Bersaglieri - Idroscalo - Porta Ticinese, Milano Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: progetto strategico e produzione di MenCompany

Nespresso Ecolaboration

31-10-2012

19:30

Pagina 50

[evento green]

Nespresso Ecolaboration Obiettivi: presentare alla stampa il programma di csr 'Nespresso Ecolaboration', con un allestimento d'impatto in grado di illustrarne impegni e obiettivi, e con la presenza di ospiti chiamati a spiegare i vantaggi di una produzione sostenibile. Idea creativa e descrizione: al Museo della Scienza e della Tecnologia di Milano Serena Dandini, moderatrice d'eccezione, e Martin Pereyra, Market Director Nespresso Italia, illustrano insieme ai loro ospiti impegni e obiettivi di Ecolaboration: provenienza e qualità del caffè, riciclaggio delle capsule d'alluminio e riduzione delle emissioni di anidride carbonica in fase di produzione. Una complessa installazione con nastri trasportatori, video e inforgrafiche racconta il cuore del progetto: il processo che consente di separare l’alluminio delle capsule e il caffè residuo contenuto all'interno, per procedere quindi da un lato con il riciclaggio dell'alluminio, dall'altro con la trasfromazione del caffè

residuo in compost utile alla cooltivazione di una risaia. Il riso sarà poi acquistato da Nespresso e donato alla Fondazione Banco Alimentare Onlus, per essere distribuito a oltre 8.000 strutture caritative. Catering con portate a base di riso per tutti gli ospiti. Allestimenti/Scenografie: allestimento realizzato con carta e cartone riciclati: sedute, pannelli segnaletica, materiali informativi. Una videoinstallazione lunga quasi 200 m, con 3 schermi da retroproiezione di 3x3 m. 100 sacchi di yuta contenenti riso. 2 'Riciclette', biciclette realizzate con l'alluminio riciclato delle capsule di caffè. Catering a tema con portate a base di riso, dall'antipasto al dolce. Risultati: oltre 200 giornalisti presenti alle due sessioni di presentazione. Ampio risalto sui media grazie al lavoro di ufficio stampa di Ism: articoli su Sette Corriere della Sera, corriere.it, Elle, Grazia, su tutti i più importanti siti e riviste che si occupano di ambiente ed ecosostenibilità.

[ SCHEDA] Organizzatore: Piano B/Ism Italia Cliente: Nespresso Data: 12 giugno 2012 Target: press Location: Museo della Scienza e della Tecnologia di Milano Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Silena Rovida (producer), Mario Viscardi (ideazione, regia), Kube Design (costruzione strutture), Agorà Studio (scenografie), New Light (audio, luci), Sts Communication (video), Gianmarco Gaviani (effetti speciali), Ism Italia (segretera organizzativa)

Alphaomega_Ina Praga

31-10-2012

11:54

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[evento interno / convention aziendale]

Convention Ina Assitalia-Praga 2011 Obiettivi: incontro, confronto e scambio su temi specifici in sede di meeting tecnico; lancio del quarto trimestre; premiazione dei migliori collaboratori e consegna targhe alla carriera durante la cerimonia di premiazione. Idea creativa e descrizione: 'Insieme per Crescere' il naming scelto per l’evento: la crescita intesa come crescita di numeri, di risultati e dell’azienda nel suo complesso. Il logo utilizzato per la comunicazione e immagine coordinata infatti, rappresenta una freccia che si sviluppa verso l’alto. La crescita è il concept alla base della spettacolarizzazione della cerimonia finale, 5 quadri artistici di video, ballo e musica in un crescendo di performance sul palco. La quattro giorni di Praga ha visto la creazione del 1° Team Building Flashmob della storia e uno spettacolo di premiazioni creato ad hoc. Produzione Audio/Video/Luci: uno schermo importante occupava l’intera parete della sala con dimensioni di 36 m per 5.6 m. Lo schermo è stato animato dall'attività incessante di 4 proiettori full hd posizionati sul soffitto che hanno dato vita ad un'unica lunga immagine dinamica che in base alle esigenze dettate dai diversi momenti dell’evento poteva essere composta su più parti dello schermo. Allestimenti/Scenografie: scenografia composta da un palco e un grande schermo autoportante sviluppato su tutta la lunghezza del palco. La prima fase dell’evento dedicato al meeting tecnico è stata caratterizzata dalla sagoma di uno skyline line nero rappresentante la città di

Praga. In occasione dell’evento finale di premiazione lo skyline ha lasciato il posto a un unico grande schermo che ha supportato la proiezione di spettacolari video emozionali e performance artistiche. Media Mix: creazione di un sito internet dedicato e attivazione di una campagna viral del Flashmob realizzato dai collaboratori Ina Assitalia. Risultati: il team building è stato giudicato memorabile dai questionari interni forniti ai partecipanti. L'85% ha dichiarato che è stata la convention più bella mai realizzata da Ina Assitalia.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Ina Assitalia Data: 31 agosto-4 settembre 2011 Target: circa 1.000 persone tra collaboratori di vendita, dipendenti e dirigenti dell’azienda con accompagnatori Location: Congress Hall Hotel Hilton, Praga Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Alberto Cassone e Enrico Conforti (ideazione)

Alphaomega_Nissan

31-10-2012

11:55

Pagina 52

[evento interno / convention aziendale]

Nissan Magie di Natale Obiettivi: radunare le famiglie dei dipendenti nella tradizionale festa di Natale regalando una serata di unione, condivisione e festeggiamenti. Idea creativa e descrizione: il Natale è sempre stato un momento magico, le luci, i suoni e le musiche sono ricordi che lasciano indelebili sensazioni nella memoria. Da qui l’idea di ricreare un’atmosfera in grado di enfatizzare la magia del Natale e su questa costruire il racconto della serata attraverso varie performance artistiche e una regia audio luci ben studiata. Per rendere ancor più memorabile l’evento sono stati organizzati un’animazione e uno spazio interamente dedicato ai bambini, figli dei dipendenti Nissan. Produzione Audio/Video/Luci: l’intero Auditorium della Nissan Italia è stato trasformato grazie a effetti luci e audio

in un villaggio natalizio, effetti scenici hanno accompagnato le varie fasi della serata facendo scoprire agli ospiti i diversi ambienti in maniera inaspettata. Allestimenti/Scenografie: è stato creato un allestimento che enfatizzasse un’atmosfera magica. Le pareti sono state tamponate e grazie a un sapiente gioco di luci si è ricreato un villaggio natalizio fatto di capanne, alberi innevati e corner in cui venivano realizzati live show. Media Mix: è stato ideato un sito internet ad hoc per la promozione dell’evento ed è stato prodotto un calendario con le persone di Nissan Italia come dono natalizio. Risultati: è stata la festa di Natale con il maggior numero di partecipanti grazie a un invito preceduto da una fase teaser ben studiata. Le famiglie e i figli hanno giudicato 'magica' la serata.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Nissan Italia Data: 18 dicembre 2011 Target: dipendenti e famiglie Nssan Italia Location: Roma Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Alberto Cassone, Enrico Conforti (ideazione)

31-10-2012

Apload_Peroni

12:11

Pagina 53

[evento interno / convention aziendale]

MD's Awards Birra Peroni Obiettivi: cementare la coesione aziendale in un evento capace di veicolare un messaggio univoco - 'Winning across channels and regions' - diretto alla forza vendita, senza dimenticare l’aspetto ludico, artistico, ricreativo e celebrativo degli MD’s Awards (Managing Director’s Awards). Idea creativa e descrizione: il concept pone al centro il messaggio di vincere localmente, ovvero nei territori di competenza della forza vendita per conquistare una fetta di mercato globalmente più ampia. Da qui l’idea trasversale in grado di esprimere le due dimensioni (locale e globale). 'Winning Locally' nasce attraverso la chiave concettuale del Risiko, un divertente parallelismo tra le dinamiche del gioco e quelle dell’evento. La regia ha coordinato le performance di pizzaioli acrobatici, football freestyler e danzatrici aeree. A intrattenere gli ospiti, una caricaturista, una cartomante e uno street artist. L’offerta gastronomica ha stimolato la perfetta unione tra birra e cibo, nei corner dedicati rispettivamente a Nastro Azzurro, Peroni e Pilsner. Allestimenti/Scenografie: i visual coniugavano i brand al

celebre gioco del Risiko: una chiamata alle 'armi' verso la conquista di nuovi territori. Negli Studios è stato ricreato il gioco a dimensione umana: una cartina dell’Italia di circa 500 mq, enormi carri armati colorati come le diverse squadre in lizza per la premiazione finale e scenografici dadi, alti più di un metro. A cornice, scatti dei caposquadra finalisti, vestiti da generali, come quelli raffigurati sulle carte del Risiko. Risultati: momenti di grande spettacolarizzazione hanno regalato attimi di empatia e puro divertimento, rendendo l'esperienza indimenticabile per tutti gli ospiti.

[ SCHEDA] Organizzatore: Apload Cliente: Birra Peroni Data: 29-30 marzo 2012 Target: sales force Birra Peroni Location: Hotel Marriott e Studios International (Roma) Budget: da 200.000 a 300.000 euro

Input_Straordinario

31-10-2012

18:36

Pagina 54

[evento interno / convention aziendale]

Straordinario Quotidiano Obiettivi: incontrare, motivare e premiare la rete che ha saputo raggiungere ottimi risultati anche in un anno impegnativo. Idea creativa e descrizione: prima della convention, un aperitivo accoglie gli invitati nella suggestiva cornice del Parco di Villa Erba. Entrati in sala, la scena è di forte impatto: domina un emiciclo di 50 m di proiezione su cui si susseguono fondali e filmati che immergono il pubblico in scenari di volta in volta diversi. Ilaria D’Amico conduce le fasi di premiazione e guida il talk show con il presidente di AG Gabriele Galateri e il direttore del quotidiano La Stampa, Mario Calabresi, su temi di attualità. Tra uno speech e l’altro, le Rhythmix (otto componenti della Nazionale di Ginnastica Ritmica) si esibiscono in spettacolari coreografie, sottolineando

l’importanza dello 'spettacolare quotidiano' fatto di passione e dedizione. Al termine dell’incontro, una cena elegante con oltre 100 tavoli in bianco candido, 'riscaldato' dal rosso Generali dei menu e delle composizioni di rose. Produzione Audio/Video/Luci: una superficie di videoproiezione generata da 5 videoproiettori HD affiancati. Una produzione video di grande impatto visivo con un formato di base superiore a 8.000 pixel. Tra i filmati, uno realizzato con foto scattate dagli ospiti e raccolte durante l’attività di teasing on line. Allestimenti/Scenografie: un emiciclo di 50 m di proiezione abbraccia il pubblico e un palco di 30 m di lunghezza offre la giusta cornice alle evoluzioni acrobatiche della ginnastica ritmica. Risultati: un format che è riuscito a coinvolgere il pubblico sia durante i momenti di premiazione che in quelli di cultura e spettacolo.

[ SCHEDA] Organizzatore: DPR / Input Group Cliente: Assicurazioni Generali Data: 22 giugno 2012 Target: agenti e venditori della rete italiana di Assicurazioni Generali che hanno ottenuto i migliori risultati nella Gara di Produzione 2011 (circa 1.100 persone) Location: Villa Erba, Cernobbio Credits: Marino Zangrandi (producer, direttore tecnico), Elena Atzeni (logistica), Claudio Sbragion (ideazione), Massimo Peccarisi (regia), Patrizia Galli (testi), Alessandro Pongan (scenografie), Linea Cabi 80 (costruzione strutture, scenografie), Star Service (audio, luci)

Filmmaster_BNL Day 2012

31-10-2012

18:24

Pagina 55

[evento interno / convention aziendale]

BNL Day 2012 Obiettivi: realizzare un evento memorabile che avrebbe fatto da kick off per le nuove linee guida della banca e nel segno degli obiettivi di Basilea 3. Idea creativa e descrizione: l’evento interno più importante di BNL - Gruppo BNP Paribas si è sviluppato in due giornate: la prima con incontri distinti in 4 differenti sale, ognuna allestita con scenografie ad hoc, speech support e regia dedicata; la seconda con una convention dedicata agli ospiti. L’evento è stato creato per condividere scenari, obiettivi, strategie, nel segno dell’operatività e dello spirito di squadra, come hanno sottolineato gli interventi dell’ad Fabio Gallia, del presidente Luigi Abete e del top management del Gruppo BNP Paribas. Il giornalista tv Antonello Piroso ha presentato il talk show del BNL Day. Tra gli ospiti, Carlo D’Asaro Biondo, presidente operations seemea Google e Brunello Cucinelli, fondatore dell’omonima azienda. Il BNL Day 2012 è stato anticipato da una fiera con circa 28 stand delle divisioni del Gruppo BNL per un totale di 2.000 mq. In questa occasione, la conduttrice e opinionista Petra Loreggian ha raccolto le interviste dei partecipanti. Produzione Audio/Video/Luci: per l’occasione sono

stati prodotti filmati ad hoc: fiction con bancari protagonisti, vox populi a clienti reali o potenziali, interviste doppie con alcuni direttori di filiale e filmati emozionali. Allestimenti/Scenografie: la scenografia ha previsto uno schermo di grandi dimensioni (oltre 40 m lineari, 160 mq) sul quale sono stati creati giochi di videomapping e movimenti scenici che ha reso l’evento di grande impatto. Media Mix: essendo un evento interno la comunicazione è stata sviluppata principalmente su canali aziendali interni (intranet). Un sito web articolato ha gestito la logistica dell’evento e ha permesso agli ospiti di interagire e produrre contenuti per le plenarie in un vero e proprio social network. Risultati: l’evento ha raggiunto tutti gli obiettivi prefissati. Un questionario di follow up compilato post evento da tutti i partecipanti ha confermato l’ottimo risultato raggiunto, di gran lunga superiore a quello degli anni precedenti.

[ SCHEDA] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: BNL-Bnp Paribas Data: dal 29 febbraio al 1 marzo 2012 Target: 2.300 dipendenti BNL tra direttori di filiale italiani e top management Location: Auditorium Parco della Musica, Roma Budget: da 500.000 a 1.000.000 Credits: Valentina Colarusso e Cristian Annoscia (producer), Alberto Artese (direttore tecnico), Alfredo Accatino (ideazione, regia), Daniele Lo Faro (testi), Gioforma (scenografie), Lime lite (costruzione strutture), Clonwerk (video)

Filmmaster_Next

31-10-2012

18:27

Pagina 56

[evento interno / convention aziendale]

Next. Oggi, domani, oltre. 2011>>2013 Obiettivi: fare un punto sui risultati di Banca Intesa Sanpaolo degli ultimi mesi. Presentare il piano industriale e porre gli elementi base per affrontare il futuro. Idea creativa e descrizione: il Palaolimpico Isozaki di Torino si è trasformato in un vero e proprio contenitore di comunicazione che ha accolto 4.200 persone. Tema dell’incontro, ‘Next’, sinonimo di crescita, positività, responsabilità, di un’attitudine mentale del maggiore Gruppo bancario italiano che significa non accontentarsi mai ed essere sempre pronti alla prossima sfida. La conduzione dell’evento è stata affidata a Serena Dandini e ha visto la partecipazione di Carlo Ratti e Susanna Mälkki con un’incursione di

Antonio Albanese e una piece teatrale in omaggio a Steve Jobs interpretata da Giuseppe Cederna. Il tutto caratterizzato da un apparato scenico di grande impatto, che ha previsto una cornice di 160 m di schermi e un’imponente cornice/schermo centrale, simbolo dell’identità di Intesa Sanpaolo, verso cui convergeva l’intera superficie di proiezione che ha avvolto a 360° il Palaolimpico. Ciascun partecipante ha avuto la possibilità di comunicare sulla superficie di proiezione la sua parola simbolo per il futuro attraverso un sms. Risultati: elevato gradimento degli ospiti. Il cliente ha manifestato a Filmmaster Events la sua soddisfazione nel raggiungimento del risultato ottenuto.

[ SCHEDA] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Intesa Sanpaolo Data: 23 giugno 2011 Target: 5.000 responsabili di filiale Location: Palaolimpico Isozaki, Torino Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Valentina Colarusso (producer), Simone Masserini (direttore tecnico), logistica a cura di Intesa Sanpaolo (Jakala), Alfredo Accatino (ideazione, regia), Andrea Celi (testi), Gamma (costruzione strutture, scenografie), MMS (audio, luci), Alessandro Pongan (scenografie)

Ipromotion_LipDub

31-10-2012

18:37

Pagina 57

[evento interno / convention aziendale]

iPromotion - Official LipDub Obiettivi: aumentare e rafforzare il senso di appartenenza aziendale in modo originale e coinvolgente, in un momento di cambiamento significativo per lo staff. Per vivere il cambio sede come un gioco è stato scelto il LipDub, uno strumento di comunicazione cool e di grande impatto per chi lo realizza e per chi lo vede. Idea creativa e descrizione: l'idea nasce dal claim dell'agenzia ‘Hai mai vissuto un evento?’ e per vivere appieno l'evento gli account e tutti i collaboratori esterni dell'agenzia si sono messi in gioco affrontando un'attività originale, ad alto contenuto partecipativo. La scelta del LipDub è stata fatta per coinvolgere i partecipanti e il pubblico in modo divertente, una strategia originale per presentare i propri servizi.

Caratteristiche del LipDub sono spontaneità, autenticità, partecipazione e divertimento. iPromotion ha raccontato e rappresentato il proprio lavoro, interpretando il personale che viene selezionato quotidianamente per la realizzazione degli eventi, il tutto girato con 2 soli piani sequenza, in 8 ore tra prove e registrazione ufficiale. La storia inizia all'esterno dell'agenzia per terminare in sala riunioni, dove tra brain storming e briefing creativi nascono gli eventi. Un modo per salutare la vecchia sede e per continuare l'avventura nel mondo degli eventi. Risultati: divertimento e team building per lo staff interno, Brand awareness, intrattenimento e presentazione dei propri servizi, uscendo dai classici strumenti di comunicazione e dando un volto ai protagonisti del backstage per rompere infine la tradizionale divisione tra organizzatori e staff impiegato per l'evento.

[ SCHEDA] Organizzatore: iPromotion Cliente: iPromotion Data: 11 febbraio 2012 Target: dipendenti e personale dell'agenzia, clienti fidelizzati Location: vecchia sede iPromotion, Viale Lunigiana 46, Milano Budget: fino a 50.000 euro Credits: Davide Sala (regia, video, scenografie, effetti speciali), Paolo Silvestri (producer), Mattia Di Lullo (direttore tecnico), Valentina Ferrari (ideazione, testi, video), Giorgia Frignani (costruzione strutture)

Mediagroup98_Casa Modena

31-10-2012

19:03

Pagina 58

[evento interno / convention aziendale]

Natale in Casa Modena Obiettivi: valorizzare l’aspetto aggregativo coinvolgendo i dipendenti con giochi e intrattenimenti in cui possano sentirsi protagonisti. Rafforzare il concetto di teamwork, instaurando parallelismi con il volley grazie alla partecipazione degli atleti di Modena Volley. Idea creativa e descrizione: la convention di Grandi Salumifici Italiani coincide con il Natale: un’occasione per festeggiare. Tema conduttore è la capacità di fare squadra e i dipendenti celebrano il loro talento con i campioni di Casa Modena Volley. Il PalaCasaModena, trasformato per l’occasione, scandisce negli spazi scenici la sequenzialità della serata. Mentre viene servito un buffet impreziosito da preparazioni delle referenze GSI, si svolge un torneo culinario tra dipendenti. Alle 21 un coup de théâtre: la squadra di Casa Modena Volley guadagna il palco tra l’entusiasmo dei presenti. A seguire, la lotteria di Natale e lo show di Sergio Sgrilli concludono una serata all’insegna dello spirito di squadra. Produzione Audio/Video/Luci: effetti luce e videoproiezioni accompagnano gli ospiti nei tre momenti: anteprima, buffet e show. Tre maxischermi danno vita a filmati motivazionali, animazioni del logo aziendale, della convention e dei brand, elementi decorativi e natalizi, immagini live e show conclusivo. A riscaldare la location, la sobrietà di addobbi e musiche natalizie. Allestimenti/Scenografie: campo gioco suddiviso in 2 aree svelate in successione per guidare il pubblico verso il palco e il climax dello show. Struttura americana composta semiellittica di 20 metri, illuminata da par e

barre led multicolore, al centro del parterre: nei lati curvi sono inseriti schermi 16:9, mentre la struttura centrale funge da cornice al palcoscenico retrostante; la prospettiva è quella di un palco inquadrato all’interno dello spazio vuoto ricavato nell’americana. Media Mix: locandine nei luoghi di lavoro, save the date digitali, cartoline elettroniche, sms e mail alert inviati ai dipendenti; inoltre, una sezione dedicata all’interno di orizzontigsi.it, la web community aziendale: programma, iscrizione online alla convention e ai giochi a premio e gallery delle passate edizioni generano attesa nei dipendenti, incentivando la partecipazione. Risultati: cresciuto il senso di appartenenza; aumentata la consapevolezza di appartenere a un grande gruppo; valorizzato il plus valore del lavoro di squadra.

[ SCHEDA] Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: Grandi Salumifici Italiani Data: 16 dicembre 2011 Target: dipendenti degli stabilimenti produttivi di Modena, Reggio Emilia, Brescello, Cadriano, Zola Predosa, Langhirano, Noceto, Cremona, Bagnore di S. Fiora; management del Gruppo Grandi Salumifici Italiani Location: PalaCasaModena, Modena Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Alessandra Zironi (direttore tecnico), Cecilia Guiaro (logistica), Maria Cristina Manfredini (regia), Valerio Bonaretti (testi), Annalisa Antonini (scenografie), Accademia di Belle Lettere Modena (costruzione strutture, scenografie), Videorent Modena (audio, video, effetti speciali), Nuvè Art of Music (luci)

Sinergie_20anni_int

31-10-2012

19:42

Pagina 59

[evento interno / convention aziendale]

Tese. 30 allestitori, 6gg di allestimento. Media Mix: un concept multimediale espresso su tutti gli strumenti di comunicazione interna e non, on e offline, atl e btl, per far arrivare ai collaboratori un messaggio forte e chiaro. Strumenti di comunicazione: community, tabloid elettronico e cartaceo, video viral su tv nazionali e web, contest, game, attività sul pdv, locandine e sagomati. Risultati: community: 4.000 iscritti, 280 gruppi di discussione, 600 album foto, 1.300 video. Evento finale: 7.500 partecipanti. Centrati gli obiettivi: incentivare il senso di appartenenza all’azienda, incrementare i rapporti tra i collaboratori, facilitare un confronto con il management.

31-10-2012

Bespoke

15:40

Pagina 60

[evento low budget]

Nastro Azzurro Outdoor Obiettivi: esplorare la urban art come nuovo territorio di comunicazione per il brand. Declinare il concept della campagna adv 'Say Yes' in maniera originale e creativa. Creare un evento in grado di generare un ritorno media/pr. Catturare l'attenzione del target prospect 'urban'. Idea creativa e descrizione: in occasione della seconda edizione di Outdoor, Festival internazionale di urban art che si svolge a Roma, è stata realizzata un'opera dedicata a Nastro Azzurro e al nuovo concept di comunicazione del brand, 'Say Yes'. Un murale su via del Porto Fluviale, creato da Chiara Fazi, giovane illustratrice che ha dato vita a una maxi-scritta 'Say Yes' in cui ogni lettera rappresentava in forma di graphic novel un film che ha fatto la storia del cinema. L'inaugurazione è stata celebrata con un party al Teatro India a cui hanno partecipato oltre 2.000 persone. Al party è seguito uno street brunch con visita guidata all'opera Nastro Azzurro e alle altre installazioni del Festival.

Allestimenti/Scenografie: l'opera è stata realizzata mediante la tecnica della poster art: l'artista ha disegnato a mano le sei tavole che sono state poi scansionate attraverso un maxi-scanner e stampate su fogli di carta applicati sulla parete dell'edificio per un totale di quasi 150 mq. Media Mix: ambient marketing tramite la maxi-opera. Operazione di diffusione social dei contenuti dell'iniziativa attraverso la pagina Facebook del brand e del Festival. Ufficio stampa dedicato. Flyer e locandine promozionali per gli eventi collaterali. Coinvolgimento di strutture pr in target per la promozione dell'opera e degli eventi collaterali. Risultati: oltre 1 milione di passaggi singoli davanti all'opera in 40 giorni di esposizione. 2.000 persone presenti al party di inaugurazione. Oltre 300 persone intervenute allo street brunch. 34 uscite web e quattro uscite su stampa nazionale, due servizi su tv nazionali.

[ SCHEDA] Organizzatore: bespoke Cliente: Nastro Azzurro - Birra Peroni Data: ottobre 2011 Target: adulti 28-35 anni, 'urbani' e curiosi Location: Quartiere Ostiense-Via del Porto Fluviale-Teatro India-Mercato di Testaccio, Roma Budget: fino a 50.000 euro Credits: Massimo Palmieri e Riccardo Croci - bespoke (ideazione), Massimo Palmieri e Valentina Iorio - bespoke (producer), Nu Factory (direzione tecnica e scenografie)

Mediagroup98_Slide&Speech

31-10-2012

19:04

Pagina 61

[evento low budget]

Non solo Briefs, Slides&Speech Obiettivi: festeggiare il decennale di SCS Consulting con un incontro unconventional. Scardinare i clichè legati alla figura del consulente mettendo in scena con linguaggi innovativi e ironici l’identità e le competenze dell’azienda, ma soprattutto l’approccio distintivo dei consulenti. Idea creativa e descrizione: utilizzare forme di comunicazione innovative per veicolare i contenuti, creando un format dinamico, interattivo e green, fuori dagli schemi classici di una celebrazione. Dopo un breve racconto della storia da parte dello stakeholder 'azionisti', la parte dedicata a 'cosa facciamo e come lo facciamo' si apre con una sigla video ironica; interviste sul posto allo stakeholder 'cliente' condotte da Patrizio Roversi, e 5 case history realizzate in video, animano il dibattito sull’approccio distintivo dei consulenti SCS. Nessun intervento strutturato per evitare di appesantire i lavori, ma una sequenza di interviste e micro tavole rotonde. Conclude la scaletta la testimonianza di Don Luigi Ciotti. L’evento è trasmesso in streaming ed è possibile intervenire anche tramite Twitter. La serata termina con un aperitivo nel parco e una suggestiva cena tra i quadri del '900. Produzione Audio/Video/Luci: la dinamicità del format è dovuta soprattutto ai contributi video che presentano gli argomenti di discussione: la sigla 'Siamo sempre tutti sul pezzo' racconta con ironia una giornata tipo dei consulenti negli uffici, mentre 5 filmati, focalizzati su 5 diverse case history, mettono in luce le competenze e l’approccio consulenziale di SCS. Sugli schermi, grafiche video sui valori e sull’identità dell’azienda si alternano ai tweet inviati dai presenti o dai follower sul web.

Allestimenti/Scenografie: all’interno dell’area museale, quadri del ‘900 si mescolano a una scenografia dinamica formata da tre megaschermi 16:9 con base 5 metri e americane a vista, valorizzate da dimmer luci, led multicolore e grafiche su tela a rappresentare l’identità di SCS. Il palco è al centro della sala, allestita ad arena. All’esterno, allestimenti raffinati con le grafiche del decennale si affiancano a opere d’arte. Media Mix: save the date digitali, invito cartaceo e sms agli invitati. Risultati: grande soddisfazione da parte degli invitati e impatto ambientale azzerato grazie ad azioni preventive attuate durante l’organizzazione e all’acquisto di crediti di C0 utili a compensare le emissioni prodotte. 2

[ SCHEDA] Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: SCS Consulting Data: 30 settembre 2011 Target: dipendenti, la direzione e la proprietà di SCS, clienti attuali e potenziali, rappresentanti delle istituzioni locali

Location: Area Museale di Ca’ la Ghironda, Bologna Budget: fino a 50.000 euro Credits: Alessandra Zironi (direttore tecnico), Maria Cristina Manfredini (ideazione, regia, testi), Annalisa Antonini (scenografie), Accademia di Belle Lettere Modena (costruzione strutture, scenografie), Videorent Modena (audio, luci), Mediagroup98, Pro Image (video, effetti speciali)

Alphaomega_Ina

31-10-2012

11:55

Pagina 62

[evento musicale]

Centenario Ina Assitalia Obiettivi: celebrare la speciale ricorrenza con un evento unico per i presenti, radunando in un solo festeggiamento dirigenti e collaboratori e offrendo loro uno spettacolo di grande prestigio. Idea creativa e descrizione: l’esigenza del cliente di celebrare una serata speciale in cui invitare istituzioni, ospiti di eccellenza e dipendenti della sede centrale, ha portato l’agenzia a sviluppare l’idea di realizzare un concerto che sublimasse il festeggiamento attraverso la presenza del premio Oscar il Maestro Ennio Morricone con un concerto privato di musica sinfonica che ripercorresse le grandi composizioni della sua carriera. Tutti i brani sono stati riconosciuti immediatamente dal pubblico per le celeberrime colonne sonore che hanno fatto la storia del cinema.

A ricordo della serata è stato prodotto un apposito cd del Maestro. All’interno del concerto sono stati ritagliati momenti istituzionali. Organizzata inoltre una cena istituzionale per gli ospiti intervenuti e una cena per il top management Ina Assitalia. Produzione Audio/Video/Luci: schermo hd incassato in fondale per proiezione video spot e live; microfoni togra panoramici per registrazione audio musica sinfonica. Media Mix: sono state create comunicazioni rivolte all’intero gruppo Ina, inviti istituzionali ed è stato realizzato un cd legato ai 100 anni di Ina Assitalia. Risultati: piena soddisfazione degli ospiti che hanno assistito all’evento, giudicato outstanding dall’apposito questionario realizzato post evento.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Ina Assitalia Data: 3 aprile 2012 Target: circa 2000 persone tra dipendenti, dirigenti e ospiti dell’azienda Location: Auditorium Parco della Musica, Sala Santa Cecilia, Roma Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Alberto Cassone ed Enrico Conforti (ideazione), Cristina Valsecchi (direttore tecnico)

IPM Promoters Meeting_MUS

31-10-2012

12:18

Pagina 63

[evento musicale]

per le dirette radio. Di grande impatto la branding animation delle location, con perfetta integrazione tra musica, light effect e visual design sui videowall. Media Mix: campagna di comunicazione articolata con annunci pubblicitari su stampa, affissioni outdoor e maxiaffissioni su Roma e Milano, spot radio e pianificazione mirata di Facebook Adv. Intensa comunicazione online, con attività di digital pr, direct mailing e rilascio di contributi creativi esclusivi sui social media. Realizzate guide, programmi e artwork dedicati ai singoli eventi. Risultati: evento di respiro internazionale. 60 promoter, 35 relatori, 67 artisti e 420 ore di musica su tutto il territorio della capitale per un pubblico di 50mila persone, con grande ritorno in termini di brand awareness per Cubomusica.

[ SCHEDA] Organizzatore: Artmediamix Cliente: Telecom Italia Data: 12-15 luglio 2012 Target: 21-40 anni Location: Centro di produzione culturale La Pelanda, Roma. 20 location su Roma e litorale

Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Gian Marco Sandri (ideazione), Giuseppe Gagliardi (regia), Emilio Quaranta (testi), Carlo Feudo (scenografie), IPM (costruzione strutture, audio, luci)

Artmediamix_I Like_Mus

31-10-2012

12:19

Pagina 64

[evento musicale]

31-10-2012

19:55

Wind

Pagina 65

[evento musicale]

Wind Music Awards 2012 Obiettivi: accrescere il valore del brand Wind posizionando i Wind Music Awards come l’evento estivo per eccellenza per tutti gli appassionati di musica. Ribadire il posizionamento 'Più vicini' dell’azienda offrendo una serata di ottima musica. Estendere l’evento al web e ai canali social di Wind. Idea creativa e descrizione: ancora una volta i Wind Music Awards tornano all’Arena di Verona per celebrare la grande musica italiana e approdano sulla rete ammiraglia Rai. La sesta edizione della manifestazione è stata condotta da Carlo Conti e Vanessa Incontrada, che con la loro professionalità e simpatia hanno contribuito a rendere i Wind Music Awards 2012 un evento indimenticabile. Premiati gli artisti che hanno pubblicato e venduto, tra maggio

2011 e maggio 2012, oltre 120 mila copie (multi platino) o 60 mila copie (platino). Sono stati consegnati, inoltre, i premi speciali 'Premio Arena di Verona'. Sul palcoscenico si sono alternati in veste di premiatori molti personaggi del mondo dello spettacolo, della televisione e del cinema. È stata pubblicata da Warner Music la compilation dell’estate 'Wind Music Awards 2012' che in due cd raccoglie i più grandi successi della musica italiana e internazionale. Risultati: circa 15.000 spettatori hanno riscaldato l’Arena di Verona con il loro entusiasmo e circa 4 milioni di telespettatori hanno guardato l’evento in prime time su Rai 1. Il brand Wind ha avuto una eccellente visibilità.

[ SCHEDA] Organizzatore: F&P Group/Ballandi Entertainment Cliente: Wind Telecomunicazioni Data: 26 maggio 2012 Target: 15-65 anni Location: Arena di Verona Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro

Radio Italia Live_mus

31-10-2012

19:38

Pagina 66

[evento musicale]

Amarena_Gala Unicef

31-10-2012

12:06

Pagina 67

[evento per azienda non profit / sociale]

Gala degli Amici di Audrey per Unicef Obiettivi: l'evento è stato organizzato per raggiungere l'obiettivo di raccolta fondi del Club per il 2011, necessari per garantire il funzionamento di 30 centri nutrizionali dell'Unicef specializzati nel trattamento della malnutrizione nella regione di Lac, in Ciad. Idea creativa e descrizione: Audrey Hepburn è cinema, Cinecittà è cinema, Dante Ferretti è cinema (sue le scenografie). Il mood scelto a rappresentare tutto questo è stato quello del film 'Vacanze Romane', una pellicola che ha fatto sognare generazioni e che, ancora oggi, ripropone quotidianamente la famosa immagine di Audrey Hepburn e Gregory Peck in Vespa per il centro di Roma. La serata si è aperta con un welcome drink nell'area della mostra fotografica ed è proseguita con la cena di gala nella sala allestita con proiezioni perimetrali che riproducevano video di Audrey Hepburn in giro per Roma e della attività come Ambasciatrice Unicef tra i bambini. Piaggio con Vespa è stato sponsor della serata, condividendo non solo lo storico legame con il film della Hepburn, ma anche l'uscita di un modello che richiama, nelle sue linee vintage, quello di Vacanze Romane. Produzione Audio/Video/Luci: le proiezioni video sono state pensate e realizzate per immergere gli ospiti della cena nel mondo di Audrey Hepburn, attraverso l'installazione di schermi lungo tutto il perimetro del teatro sui quali sono state proiettate immagini legate alla diva hollywoodiana nel cinema e durante la sua attività come Ambasciatrice Unicef tra i bambini.

Allestimenti/Scenografie: le scenografie realizzate dal Premio Oscar Dante Ferretti hanno riprodotto la Bocca della Verità, forte simbolo della romanità, unita al posizionamento aereo di una Vespa. È stata inoltre allestita la mostra 'Vespa ed il Cinema', nelle cui immagini la Vespa 'recita' da co-protagonista nelle pellicole più famose nel mondo. Le foto sono state selezionate tra le 200 in possesso della Fondazione Piaggio tra foto di scena, immagini di attori, locandine e manifesti cult. Risultati: le donazioni raccolte durante la serata hanno permesso di coprire l'importo mancante al raggiungimento dell'obiettivo 2011 del Club, che garantirà la funzionalità per un anno dei centri nutrizionali e le cure sanitarie necessarie a circa 13.000 bambini malnutriti.

[ SCHEDA] Organizzatore: Amarena Company Cliente: Unicef Data: 1 dicembre 2011 Target: 250 top donor e sostenitori Unicef Location: Cinecittà Studios, Roma Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Amarena Company (producer), Cinecittà Studios (producer, direttore tecnico, scenografie, costruzione strutture, audio, luci, video), Dante Ferretti (scenografie), Club degli Amici di Audrey (ideazione)

Universal McCann

31-10-2012

19:51

Pagina 68

[evento per azienda non profit / sociale]

aMIamo GENOVA Obiettivi: aMIamo GENOVA è innanzi tutto una serata benefica, organizzata per raccogliere fondi a favore delle famiglie vittime dell’alluvione dello scorso 4 novembre. L’evento intende essere anche un tributo di alcuni amici genovesi, residenti a Milano, alla propria città di origine. Idea creativa e descrizione: dall’idea di fornire un contributo concreto al capoluogo ligure per risollevarsi, ma anche un tributo a una città dalla spiccata vena artistica, è nato aMIamo Genova, una serata di musica e di spettacolo, che ha visto protagonisti sul palco del Teatro degli Arcimboldi di Milano grandi artisti e musicisti legati alla città: Gino Paoli, Cristiano De André, Roberto Amadé e Francesco Baccini si sono esibiti live. L’evento è stato animato dalla presenza di Fabio Fazio, Vittorio Brumotti, del Gabibbo e brillantemente condotto da

Corrado Tedeschi. Nel gran finale il ricco cast si è riunito sul palco per intonare in coro la canzone 'Tra il Mare e la Poesia', scritta appositamente per la serata. Grazie agli sponsor e alle oltre 2.200 persone che hanno partecipato alla serata, sono stati raccolti e devoluti 50.000 euro alle tre associazioni benefiche 'Un aiuto subito', 'Associazione una mano per Genova' di Gino Paoli e www.aiutiamogenova.it. Media Mix: affissione, stampa quotidiana, radio, web, social network, citazioni in tv, interviste radio, videowall allo stadio San Siro di Milano. Risultati: sold out in teatro con oltre 2.400 spettatori. 50mila euro raccolti per 3 associazioni. Adesione di 16 sponsor. Ritorno redazionale.

[ SCHEDA] Organizzatore: Universal McCann Cliente: Enti: Un aiuto subito, Associazione una mano per Genova, www.aiutiamogenova.it Data: 26 gennaio 2012 Target: allagargato con focus su residenti a Milano e dintorni legati alla Liguria e ai suoi artisti Location: Teatro degli Arcimboldi, Milano Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Filippo Ruspanti (direttore tecnico), Gianfranco Piccolo (ideazione - in collaborazione Stefano Piastrelli-H3G Italia e Andrea Mazzotti-Thinksmartadvertising), Marco Brindasso (regia, scenografie, video, effetti speciali), Teatro degli Arcimboldi (costruzione strutture), Xenon Lighting Laser and Sound (audio, luci)

Alphaomega_Peroni

31-10-2012

11:56

Pagina 69

[evento pubblico]

Terzo Tempo Peroni Village 6 Nazioni Obiettivi: appropriarsi della firma del Terzo Tempo per consolidare il legame tra Peroni e il rugby. Presidiare la città evidenziando la presenza dell’evento e di Peroni come promotore del rugby. Rafforzare i valori di condivisione con il rugby in un format di divertimento e di attivazione a 360 gradi. Idea creativa e descrizione: realizzare il Villaggio del Terzo Tempo in occasione del Torneo 6 Nazioni materializzando gli asset valoriali di Peroni e del rugby. Numerose le attivazioni: intrattenimento sul palco con musica e ospiti d’eccezione come Max Giusti e la Nazionale Italiana di Rugby, giochi, aree tematiche con truccatori per face painting. Per completare l'invasione 'rossa' di Peroni, distribuzione di 120.000 cappelli goliardici e animazione nello stadio con la 'Per Noi Big Band'. Per incrementare la visibilità sono state presidiate anche le zone esterne con 520 gonfaloni che hanno indirizzato i tifosi verso il Villaggio, sono stati utilizzati 2 open bus come affissioni itineranti che hanno portato in giro i tifosi nei giorni delle partite e l’ambito trofeo RBS. Produzione Audio/Video/Luci: è stato trasmesso un video emozionale sui grandi successi nel rugby raggiunti da Peroni attraverso il Terzo Tempo. Nello stadio è stata implementata l'attività 'Momenti di gloria': con telecamera e speaker, sono state inquadrate persone nel pubblico in diretta sui maxi-schermi in una cornice brandizzata che sottolineava lo spirito goliardico del rugby: 'Per noi che abbracciamo lo spirito del rugby'.

Allestimenti/Scenografie: 3 portali brandizzati,1 palco rialzato con ledwall e grafica applicata, oltre 800 m di pvc personalizzato sull'orsogrill perimetrale, 1 area ospitalità, 2 aree face painting, 1 area app, 1 corner qualità, 1 meta gonfiabile, 1 statua 3D raffigurante giocatori Peroni per attività foto, 1 Giant rugby ball da 3 m. Media Mix: una vera e propria 'Rome domination' attraverso pr, 3 maxi affissioni, 1 treno del rugby, 2 open bus in tour per Roma, 520 gonfaloni, attività di guerrilla che ha visto 'atterrare' sul piazzale di Ponte Milvio un 'ovale' brandizzato, sito www.tuttorugby.it, pagina Facebook, testimonial sul palco. Risultati: oltre 57.000 presenti al Villaggio, oltre 325 ettolitri di birra venduti (circa 95.000 mono dosi), 11 uscite di agenzie, 59 articoli su carta stampata,14 servizi tv, 181 articoli sul web.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Birra Peroni Data: 11 febbraio-17 marzo 2012 Target: trasversale Location: Stadio dei Marmi, Roma Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Alberto Cassone (ideazione, producer), Alessia Berriola (regia, producer, direttore tecnico, ideazione), Francesco Onofri (direttore tecnico), Enrico Conforti (ideazione), All for you (video)

Inevidence_InADV_ExpoDays

31-10-2012

18:32

Pagina 70

[evento pubblico]

Expo days - Tavola Planetaria Obiettivi: comunicare il ruolo dell’Expo 2015 come opportunità di sviluppo culturale, sociale ed economico. Avvicinare l’Expo ai cittadini, comunicando i valori e i contenuti del progetto. Coinvolgere creando occasioni di condivisione, partecipazione e attesa. Rafforzare il consenso e il percepito d'immagine. Idea creativa e descrizione: l’agenzia ha realizzato il progetto coinvolgendo 12 comunità straniere in rappresentanza delle 150 nazionalità presenti sul territorio; 200 i volontari convocati per assistere e servire le pietanze, 12.000 porzioni distribuite. Sono questi i numeri nell'ambito degli Expo Days in piazza del Duomo a Milano. In tutto sono state proposte 12 ricette e 100 persone sono state impegnate nell'allestimento, movimentazione merci e materiali. Un totale di 42 pagode e 3 tensostrutture per 1.100 mq coperti, 200 m lineari di tavola allestita.

L’approccio dell’evento è stato sotto la formula: zero sprechi, più sostenibilità. A questo proposito l’agenzia ha compilato e rispettato un 'manifesto di intenti' con la collaborazione dei diversi fornitori implicati nel processo di organizzazione e realizzazione. Pertanto l’agenzia ha integrato precisi criteri ambientali e sociali nelle scelte di gestione della componente strutturale e organizzativa dell’evento. Media Mix: web: Repubblica web Milano, Corriere.it Milano, Il Giornale, Il fatto quotidiano. Affissioni: produzione di 500 affissioni per circuito Comune 70x100 e 1.500 affissioni per circuito Comune 70x140 cm, 15 totem bifacciali 100x140 cm circuito Comune di Milano. Risultati: 12 comunità straniere, 200 volontari, 12.000 porzioni cucina tipica realizzate dalle singole comunità, 1.100 mq di allestimento in piazza Duomo, 6.000 partecipanti all’evento forte visibilità media piena soddisfazione delle autorità milanesi coinvolte.

[ SCHEDA] Organizzatore: In Adv Cliente: Expo 2015 Data: 5 maggio 2012 Target: istituzioni, cittadini di Milano, ospiti di passaggio in piazza Duomo

Location: Piazza Duomo, Milano Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: Laura Blandano (producer), Maurizio Bramezza (direttore tecnico), Caterina Soldi (logistica)

La Buccia_Cittadini pub

31-10-2012

18:51

Pagina 71

[evento pubblico]

La Buccia_King of Cat

31-10-2012

18:52

Pagina 72

[evento pubblico]

King of Catering Obiettivi: in occasione di King of Catering, il premio che giudica le migliori aziende di catering e banqueting dell'anno, La Buccia ha messo tutti a sedere, con le gambe sotto il tavolo, per giudicare il miglior menu, il miglior servizio, la migliore mise en place e ogni tipo di eccellenza in questo mestiere. Idea creativa e descrizione: per l’edizione 2012 sono state selezionate, tra gli iscritti, più di 50 società in una short list di semifinalisti provenienti da tutto il territorio nazionale che si sono contesi i premi di categoria, quelli speciali e quello finale 'King of Catering' presentando i migliori lavori dell’ultimo anno

di attività. Il tema di questa competizione è stata la sfida per il miglior ricevimento di nozze. Una prestigiosa giuria di giornalisti, critici gastronomici, sommelier e chef stellati ha giudicato più di 240 portate in 4 mise en place allestite al Four Season di Firenze. 'King of catering' sancisce così il suo credo sintetizzato in una sapida comunicazione: 'De gustibus disputandum est'. Media Mix: una trasmissione radio ha promosso l’iniziativa dando ampia risonanza all’evento e svelando i dietro le quinte di questo particolare mondo. Risultati: 13.500 visitatori.

[ SCHEDA] Organizzatore: La Buccia Cliente: La Buccia Data: marzo 2012 Target: potenziali utilizzatori delle aziende del settore della ristorazione organizzata ed enogastronomico

Location: Four Season-Stazione Leopolda, Firenze Budget: da 200.000 a 300.000 euro

31-10-2012

MeMO_MuseiPub

18:53

Pagina 73

[evento pubblico]

aziende di moda e la straordinaria scenografia dei Musei Civici Fiorentini. I film sono stati esposti nella Sala d'Arme la sera del 18 giugno, giorno in cui è stato organizzato il vernissage a inviti di Memo. Mondadori, ha voluto questo evento per la tradizionale serata d’inaugurazione di Pitti Uomo e ha coinvolto alcune aziende moda tra quelle presenti alla manifestazione fieristica. Successivamente i video sono stati presentati al pubblico nei 5 musei. Risultati: 3.000 visitatori ai 5 musei durante l'apertura straordinaria. Oltre 11.000 visualizzazioni dei filmati nel sito del Comune di Firenze.

MenCompany_Angel

31-10-2012

19:08

Pagina 74

[evento pubblico]

Reebok Angel Flight Obiettivi: in linea con il rilancio del marchio previsto per il 2012, Reebok ha avuto la possibilità di associarsi all'acclamato evento del 'Volo dell'Angelo' di Venezia per mostrare la sua abilità nel realizzare nuove tecnologie capaci di adattarsi alle situazioni più estreme, superando confini fisici e mentali. Idea creativa e descrizione: anche quest'anno il Carnevale di Venezia si è aperto con la tradizionale ricorrenza del 'Volo dell'Angelo', che prevede la discesa di un personaggio pubblico di rilievo dal Campanile di San Marco verso la piazza gremita. In questa edizione, per la prima volta nella storia del Carnevale, l'Angelo, rappresentato da Giulia Selero, indossava durante il volo scarpe sportive: le esclusive

RealFlex di Reebok. Per prepararsi al gesto atletico, Giulia ha seguito mesi di training Cross Fit con i professionisti Reebok. Il progetto ha permesso a Reebok di far vivere all’intera piazza San Marco il volo dell’angelo sia come un momento legato alla tradizione veneziana, sia come un vero e proprio gesto atletico. Media Mix: in loco: 1.320 passaggi spot su led wall palco in 11 giorni di manifestazione. Istituzionale: comunicazione istituzionale sviluppata principalmente tramite una campagna integrata tv e internet, advertising OOH, attivazioni soci. Risultati: 80.000 spettatori diretti nella piazza, 12 minuti di volo, grande notiziabilità e visibilità sulle televisioni che hanno riportato la notizia.

[ SCHEDA] Organizzatore: MenCompany Cliente: Reebok Data: 12 febbraio 2012 Target: 25-45 anni Location: Piazza S. Marco, Venezia Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: progetto strategico e produzione di MenCompany

Mismaonda_SegnaliFuturo

31-10-2012

19:17

Pagina 75

[evento pubblico]

Segnali di Futuro Obiettivi: promozione di Made Expo come la fiera leader nel settore dell'edilizia e dell'architettura attraverso una comunicazione innovativa che parte dall'avanzamento tecnologico, basato su particolari software di elaborazione digitale, per estendersi alla dimensione culturale a tutti gli effetti. Idea creativa e descrizione: Segnali di Futuro è un allestimento luminoso della durata di una settimana, una proiezione scenografica di circa 8.000 mq dove il video e la grafica escono dai soliti confini e investono lo spazio pubblico urbano per dare forma allo 'spettacolo della città'. L'allestimento multimediale è costituito da proiezioni scenografiche di grandi dimensioni con speciali software in grado di attivare contemporaneamente clip video in sovrapposizione, creando combinazioni di immagini mai uguali in modo da rendere più suggestivo l'effetto. La proiezione rimane accesa per dieci ore giornaliere circa. Produzione Audio/Video/Luci: 6 proiettori grafici a pellicole sovrapposte alte 24 cm, con meccanismo per il doppio scrolling delle due pellicole e la possibilità di ruotare di 360° l'immagine. 6 proiettori video di grande potenza pari a 20mila ansilumen cadauno. Tutte le macchine descritte sono posizionate all'interno di 8 torri costruite in struttura multidirezionale layher e ricoperte in pannellatura di legno dipinta. Le immagini sono gestite in tempo reale tramite 3 PC MAC G5. Allestimenti/Scenografie: due coppie di pellicole di immagini coprono le due pareti lunghe contrapposte della sala, proiettando una dimensione di circa 60 m x 45; l'altra coppia è proiettata sul soffitto a volta. Le immagini provenienti dai 6 videoproiettori lavorano in

sovrapposizione sui due lati corta della sala per circa 30 m x 45. La superficie complessiva interessata dalle immagini in movimento è di 7.500 m. La scelta della Sala Ex-biglietterie è dovuta alla sua adattabilità alle proiezioni luminose. Media Mix: stampa quotidiana, stampa specializzata, web. Risultati: grande soddisfazione del committente, ottimi riscontri dalla stampa specializzata e dagli operatori colleghi del settore che hanno apprezzato molto l'evento. Grande meraviglia anche del pubblico casuale passante per la stazione.

[ SCHEDA] Organizzatore: Mismaonda Cliente: Made eventi Data: 14-21 giugno 2011 Target: operatori di architettura ed edilizia, stampa specializzata, pubblico frequentante la Stazione Centrale di Milano Location: Sala Ex-biglietterie, Stazione Centrale di Milano Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Luca Lazzaris (producer, ideazione), Carmen Manti (direttore tecnico, regia), Silvia Palmia (logistica), Tommaso Arosio (scenografie, effetti speciali)

Newtonlab_Festa

31-10-2012

19:23

Pagina 76

[evento pubblico]

Festa delle Testimonianze/ VII Incontro Mondiale delle Famiglie Obiettivi: dalla sua istituzione, voluta da Giovanni Paolo II nel 1994, l'Incontro Mondiale delle Famiglie si tiene ogni tre anni in un diverso Paese del mondo con lo scopo di condividere e approfondire il ruolo della famiglia nella Chiesa e nella società. Idea creativa e descrizione: Newton Lab ha elaborato l'adeguamento dell'aeroporto di Bresso alle esigenze dell'evento. All’interno sono state progettate aree per il pubblico, platee con posti a sedere, punti di ristoro, tribune stampa, 15 ingressi e camminamenti, percorsi di emergenza, settori riservati alle regie mobili, oltre che ambienti scenici per coro e palco/altare liturgico. Fulcro dello spazio è stato il grande palco semisferico, a rappresentare simbolicamente la centralità della famiglia proiettata nel mondo, e l’abbraccio del Santo Padre ai partecipanti. Per evidenziare la continuità tra terra e cielo e far vivere l’evento in osmosi con il territorio, il concept ha previsto la trasparenza della copertura che, raffigurando le vetrate del Duomo, ha trasformato l’enorme struttura in una cattedrale a cielo aperto. Produzione Audio/Video/Luci: l'audio è stato sviluppato per un’area di circa 800 mila mq, con il posizionamento degli impianti su 20 torri layer che hanno supportato anche i 16 maxischermi led 5x4 per il rimando delle immagini. Sul palco, durante la serata, uno schermo led mitrix 25x7 è servito da superficie di proiezione grafica e contributi video, mentre sui laterali della struttura completavano il progetto video due

maxischermi delle dimensioni di 10x6 m. Allestimenti/Scenografie: la versatilità del palco ha permesso la metamorfosi dell’allestimento nelle ore notturne, in cui i 3.500 mq di superficie coperta si sono trasformati in spazio scenico per lo show serale, con superfici per orchestrali, coro e artisti e un altare liturgico per la celebrazione della S.Messa. Risultati: l’evento si è concluso con grande successo di pubblico, con la presenza di circa un milione di persone. Il rilievo dato dalla stampa è stato di livello mondiale, così come la diretta Rai, trasmessa in mondo visione per entrambe le giornate e seguita da milioni di spettatori nel mondo.

[ SCHEDA] Organizzatore: Newton Lab Cliente: Fondazione Milano Famiglie 2012 (Arcidiocesi di Milano per il Pontificio Consiglio per la Famiglia) Data: 2-3 giugno 2012 Target: adulti, ragazzi, famiglie con bambini, anziani di fede cattolica, praticanti e simpatizzanti Location: Campovolo Bresso, Milano Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro Credits: Marina Brezza (producer), Fondazione Milano Famiglie 2012 (direttore tecnico), Lucio Furlani Direzione Artistica (ideazione), Lucio Furlani (regia), Gruppo2a (costruzione strutture), Gamma Allestimenti (scenografie), MMS (audio, luci), Euphon (video)

Radio Italia Live_pub

31-10-2012

19:39

Pagina 77

[evento pubblico]

ByeBye Baby_Ringo

31-10-2012

15:42

Pagina 78

[evento sportivo]

Do You Ringo Championship 2011 Obiettivi: incrementare gli indicatori di brand awareness. Sedimentare i valori del brand. Massimizzare l'appeal del testimonial (il calciatore Kakà) sul core target. Aprire a un’audience più ampia rispetto ai vincitori della consumer promotion on pack la brand experience Do You Ringo Championship 2011. Idea creativa e descrizione: è stata studiata un’attività di brand activation tesa a presidiare il core target, bambini dai 6 ai12 anni. Il tutto coinvolgendo il pubblico di riferimento in un’attività di brand experience in piena coerenza con il posizionamento e i valori del brand: la 'Do You Ringo Championship', un torneo di calcio a 5 con premiazione finale delle squadre vincitrici da parte del testimonial Kakà. Produzione Audio/Video/Luci: impianto audio e video sono stati progettati per coordinare e sincronizzare le attività sportive che si sono svolte durante le giornate di gioco all’interno del Villaggio Ringo, con la presenza di un conduttore e di un led wall per la segnalazione dei risultati. Allestimenti/Scenografie: un Villaggio con notevole impatto di visibilità sul territorio in location urbane, caratterizzate da una significativa presenza di pubblico in target. Due le macro aree in cui è stato suddiviso il villaggio: una chiusa al pubblico dedicata alle squadre che hanno partecipato alla collection e l’altra aperta al pubblico che, ingaggiato nelle diverse

fasi di recruitment, ha potuto prendere parte alle attività di gioco a tema calcio previste. Media Mix: portale web, promotion on pack, guerrilla marketing, tv, web pr e ufficio stampa. Risultati: guerrilla marketing: 20 giorni di attività, 100.000 contatti diretti. Torneo Do You Ringo Championship: 1.330 bambini, 190 squadre, 4.000 accompagnatori, 24.000 contatti diretti, 220.000 contatti visivi. Trofeo Ringo Goal: 2.400 bambini partecipanti alle selezioni, 56 giovani calciatori selezionati, 8 squadre sfidanti.

[ SCHEDA] Organizzatore: Bye Bye Baby Cliente: Barilla G. e R. Fratelli Data: maggio-giugno 2011 (4 tappe in 4 città italiane) Target: bambini 6-12 anni Location: Roma, Villa Doria Pamphili; Salerno, Piazza della Concordia; Bologna, Giardini Margherita; Milano, Giardini Indro Montanelli Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Mauro Busolo (producer), Luca Tosi (direttore tecnico), Federica Previti, Cecilia Tosi, Francesca Vivona, Gian Luca Zilocchi (logistica), Francesco Antinolfi (ideazione, regia, testi), Sabrina Sanvito (scenografie), Net Service (costruzione strutture, scenografie, audio, luci, video)

Challenge_Avon Running

31-10-2012

15:50

Pagina 79

[evento sportivo]

Avon Running 2012 Obiettivi: promuovere il running come strumento per il benessere della donna a 360°. Raccogliere fondi e devolvere l’intero ricavato della vendita delle sacche gara a progetti focalizzati sul tumore al seno e sulla violenza domestica sulle donne. Promuovere il mondo Avon e le opportunità di recruiting. Idea creativa e descrizione: utilizzo del running (socializzante, low cost e di facile approccio) per dar vita a un evento di aggregazione dedicato al mondo della donna: realizzazione di un circuito di gare competitive e non strutturato in 4 tappe (Bari, Firenze, Genova, Milano) con finale nazionale che ha assegnato il titolo italiano alla vincitrice assoluta del circuito; warm-up pre gara con istruttori di fitness; spettacolarizzazione dell’evento attraverso l’esibizione di artisti e attività di intrattenimento integrate con la parte sportiva dell’evento; sviluppo delle attività svolte dagli sponsor in coerenza con il concept della manifestazione; coinvolgimento di Onlus di comprovata affidabilità (IEO, Lilt, Artemisia, Safiya), di sponsor di alto profilo e di 3 madrine; sensibilizzazione delle istituzioni mediante il loro coinvolgimento nelle gare e nelle occasioni ufficiali. Produzione Audio/Video/Luci: audio di alta qualità che ha permesso agli speaker/animatori di interagire dal palco con il pubblico all’interno del villaggio e con le partecipanti posizionate sulla start line della gara. L’impianto ha trasmesso musica di Radio Italia durante tutta la durata dell’evento. Allestimenti/Scenografie: Open Village realizzato su un’area complessiva di oltre 1.500 mq composto da:

30 gazebo, archi gonfiabili, striscioni pubblicitari dislocati lungo il percorso in zona partenza e arrivo, palco coperto di 32 mq per attività di animazione e premiazioni, cartelli chilometrici personalizzati. Media Mix: comunicazione su testate cartacee e online; affissioni nelle città sede di tappa e volantini promozionali; sito internet dedicato, utilizzo dei social media; attività di media relation; conferenze stampa (1 nazionale e 4 locali); coinvolgimento dei media partner (560 spot su Lei Tv, servizi su Sky Sport 24, 80 spot su Radio Italia, piedone su La Gazzetta dello Sport, 5 pagine su Runner’s World). Risultati: oltre 16.000 partecipanti, oltre 36.000 presenze al villaggio, 80.000 contatti field, 5 milioni contatti media, 15 sponsor, oltre 400 uscite stampa/web.

[ SCHEDA] Organizzatore: Challenge Sportmarketing Cliente: Avon Cosmetics Data: dal 25 marzo al 20 maggio 2012 Target: donne di ogni età e capacità Location: Bari, Firenze, Genova, Milano Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: Benedetta Gagna (producer), Italo Meli (direttore tecnico), A&C Consulting (costruzione strutture, logistica, scenografie, audio, luci), Hand&Made Comunicazione (media relations), Luigi Rovere (creatività)

Carlson Wagonlit Travel

31-10-2012

15:48

Pagina 80

[evento sportivo]

Giro Club 2012 Obiettivi: far vivere l’emozione e lo spettacolo delle tappe del Giro d’Italia da una posizione esclusiva e privilegiata che porta l'ospite su un'auto vip o su un elicottero per affiancare i corridori nei momenti più significativi della corsa. Idea creativa e descrizione: nelle piazze delle città selezionate, ogni giorno sorge il Villaggio di Partenza, l’area di ritrovo di atleti, sponsor e direzione organizzativa. Qui gli ospiti - cui viene consegnato il pass di accesso all’area, al Podio Firma e al Truck Giro Club incontrano i corridori e vivono l’elettrizzante atmosfera dei momenti preliminari della gara. Dopo la partenza, un

campione del passato, a bordo di un auto vip ufficiale, conduce gli ospiti all’interno della corsa e segue la fuga o il gruppo raccontando aneddoti, strategie e i 'segreti del mestiere'. In alcune tappe, all’auto vip viene abbinato il sorvolo della corsa in elicottero per uno spettacolo mozzafiato. All’arrivo, gli ospiti Giro Club hanno accesso al Truck Giro Club riservato, situato in posizione privilegiata in prossimità del traguardo, da dove possono seguire sullo schermo tv le ultime fasi della corsa per poi assistere dal vivo alla conclusione della tappa. Risultati: accredito di 400 ospiti top nel corso delle 21 tappe. Elicottero per 200 ospiti.

[ SCHEDA] Organizzatore: RCS Sport/CWT Meetings & Events Cliente: appassionati di ciclismo Data: 5-27 maggio 2012 Target: btb: top management, vip, direttori di testate media. Appassionati di ciclismo Location: tappe del percorso del Giro d’Italia

31-10-2012

18:38

Jwt

Pagina 81

[evento sportivo]

Cartellino Viola Obiettivi: aumentare la brand awarness di Mazda, veicolandone i valori di sfida, lealtà e rispetto a un target trasversale, che comprende i maschi italiani dai 25 ai 50 anni. Idea creativa e descrizione: il problema degli scandali nel calcio è stato trasformato in un’idea, creando un nuovo media capace di portare a tutti i tifosi i valori del brand Mazda: il Cartellino Viola. Dopo il cartellino rosso e il cartellino giallo, il Cartellino Viola è l’unico cartellino che premia i gesti di fair play. Una giuria formata dai direttori dei maggiori quotidiani italiani, ogni mese sceglie il gesto di fair play più rilevante fra quelli segnalati dai fan sulla pagina Facebook. Alla fine di ogni mese, la giuria assegna un Cartellino Viola al tesserato di serie A, serie B o lega Pro protagonista del più bel gesto di fair play. A fine anno il gesto più importante verrà premiato con una Mazda CX-5, il SUV Mazda con tecnologia Skyactiv, che inaugura una nuova era di motori fair nei confronti dell’ambiente.

Media Mix: video viral: video in cui la Fiorentina si allena ai gesti di fair play. Eventi on line: premiazioni mensili live in streaming su Raisport e Violachannel. Facebook: ogni giorno i fan segnalano gesti di fair play. News e Media: quotidiani nazionali e tg sportivi ogni mese riportano la premiazione del Cartellino Viola. Sito web: online il manifesto del Cartellino Viola, che sfida i tifosi dicendo loro: 'per vincere davvero, vincere non basta'. Risultati: ogni mese in Italia un famoso calciatore diventa testimonial dei valori Mazda. Ogni mese Mazda si ritaglia spazi media gratuiti grazie alle premiazioni del Cartellino Viola. Mazda è diventata parte dello slang del mondo del calcio: oggi quando si parla di fair play, si parla del Cartellino Viola di Mazda. Grazie alla pagina Facebook, in un mese gli accessi al minisito della CX-5 sono aumentati del 24%, e gli accessi al sito di Mazda del 18%. Grazie agli spazi media spontanei, alla pagina Facebook, al sito Cartellino Viola, allo slang utilizzato dai cronisti, Mazda ha registrato 140 milioni di media impression, gratis.

[ SCHEDA] Organizzatore: JWT Roma Cliente: Mazda Motor Italia Data: dal 6 settembre 2011 Target: uomini 25/50 anni Location: Italia Budget: fino a 50.000 euro Credits: Cecilia Barberis (producer), Flavio Mainoli (direttore creativo), Paolo Cesano (direttore creativo), Massimilano Traschitti (art director), Antonio Codina (copywriter, testi) Moviefarm (regia)

Radio Italia Cup2012

31-10-2012

19:40

Pagina 82

[evento sportivo]

Radio Italia Cup 2012 Obiettivi: creare un evento btob per far vivere la brand experience di una Radio Italia giovane e sempre più orientata allo sport. Radio Italia realizza i sogni dei suoi clienti accompagnandoli in un mondo di grandi emozioni. Idea creativa e descrizione: esaudire il sogno di molti bambini diventati uomini di business di giocare a San Siro. L’evento consente di indossare la maglia della squadra del cuore e correre sul campo calcato dai campioni della storia del calcio. Radio Italia ha organizzato un torneo con 4 squadre (Inter, Juventus, Milan e Barcellona). Il 'sogno' è stato curato nei dettagli fin dall’invito:ogni cliente ha ricevuto un’elegante scatoletta nera contenente un giocatore del subbuteo con i colori della squadra in cui è stato invitato a giocare e l’invito per partecipare al torneo. A San Siro i clienti hanno trovato le divise ufficiali negli spogliatoi, hanno visto il proprio nome sui maxischermi e sono scesi in campo annunciati come giocatori professionisti. Hanno giocato con grandi campioni come Franco Baresi. Sono stati fotografati per dar vita alla propria 'figurina' e all’album Panini. Album e dvd con i momenti più emozionanti sono stati poi consegnati a tutti i clienti. Produzione Audio/Video/Luci: durante le partite l’amplificazione dello stadio ha diffuso gli effetti sonori di un pubblico sportivo adeguandone l’intensità in base alle azioni in campo. Le partite serali sono state illuminate dall’imponente impianto luci in dote allo stadio. In occasione delle formazioni e dei goal, sul maxischermo sono state proiettate le maglie con nome e numero dei giocatori. Ogni

momento del torneo è stato accompagnato dalle voci ufficiali di Milan, Inter, Nazionale e dalla musica di Radio Italia. Allestimenti/Scenografie: gli spogliatoi delle 4 squadre sono stati allestiti come in occasione di una partita di serie A. Ogni giocatore ha trovato nello spogliatoio divisa e il kit completo fornito da Radio Italia. Parcheggi, led a bordo campo e le aree hospitality sono stati interamente brandizzati Radio Italia. Media Mix: comunicazione ai clienti invitati al torneo attraverso un percorso creativo di newsletter con teaser che richiamavano il mood della Champions’ League, finte edizioni della Gazzetta dello Sport e, successivamente all’evento, gallery fotografiche e video riassunto del torneo. Risultati: 120 clienti soddisfatti e felici di aver realizzato il proprio sogno.

[ SCHEDA] Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia Data: 21 maggio 2012 Target: btob, clienti di Radio Italia Location: Stadio Meazza San Siro, Milano Budget: fino a 50.000 euro Credits: Gaetano Notaro (producer), Marco Pontini e Alessandro Volanti (ideazione)

31-10-2012

Apload_Estate

12:13

Pagina 83

[evento unconventional]

Cercasi Estate Disperatamente Obiettivi: obiettivi di business, aumentare il sell-out anticipando la stagione classica tramite l'annuncio di ben 25 novità. Obiettivi commerciali, creare buzz intorno all’iniziativa volto a rafforzare l’immagine del brand come ‘detentore’ del 'summer feeling'. Idea creativa e descrizione: l’apertura della stagione del gelato è sinonimo di sole, mare, estate ed euforia. Ecco perché, per far conoscere le 25 nuove referenze Algida, l’idea è stata quella di contestualizzare delle tipiche situazioni estive in un luogo atipico. Degli attori hanno inscenato all’interno della Galleria Commerciale Porta di Roma quello che sarebbe stato il loro naturale comportamento in riva al mare. Il pubblico presente nel Centro è stato piacevolmente contagiato tanto che la piazza si è trasformata in una sorta di festoso litorale vacanziero. Media Mix: per completare il piano di attivazione l’agenzia ha concepito e prodotto una campagna radio declinata in tre copy incentrati sullo stesso insight e pianificati sul circuito nazionale.

Risultati: 100.742 views. Gli obiettivi di distribuzione sono stati raggiunti dopo tre giorni dal lancio. 1° tra i video più popolari sul web in tutte le categorie a marzo 2012. 1° tra i video della categoria 'Persone e Blog' a marzo 2012. Il CTR medio video è stato del 9,1%, otto volte maggiore rispetto alla media mondo.

[ SCHEDA] Organizzatore: Apload Cliente: Unilever - Algida Data: 25 marzo 2012 Target: giovani-adulti Location: Galleria Commerciale Porta di Roma Budget: fino a 50.000 euro

Davide Campari_Aperol Spritz Home

31-10-2012

15:53

Pagina 84

[evento unconventional]

APEROL Spritz @ home e @ home special edition Obiettivi: l'obiettivo era duplice: incrementare l'interazione con i consumatori attraverso la piattaforma social del brand e portare direttamente a casa dei consumatori la semplicità e il gusto unico di ‘Aperol Spritz già pronto’ per un aperitivo con gli amici. Idea creativa e descrizione: i consumatori hanno partecipato al concorso ‘Aperol Spritz @ Home’ via web, inviando la foto ‘più spritz’. 40 fortunati hanno vinto la possibilità di organizzare un aperitivo a casa per 20 amici grazie all'aiuto di ‘Aperol Spritz già pronto’: ghiaccio, prodotto, arance, materiali di servizio, giochi di gruppo,

gadget, musica ecc... A testimoniare le serate un report fotografico postato su Facebook nei giorni successivi. Scopo, votare la serata più Spritz per vincere il premio finale: un weekend con Aperol al Moto GP di Misano 2012. Aperol Spritz è stato anche nelle case di alcuni personaggi famosi: Fiammetta Cicogna, La Pina e Diego, Federica Bosco e Sandra Longinotti (food stylist e giornalista) Allestimenti/Scenografie: il format non ha previsto alcun intervento scenografico, perché gli eventi si svolgevano a casa di privati. Tuttavia, di volta in volta veniva allestito il perfetto tavolo per un aperitivo in casa con gli amici grazie a tutti i materiali di visbilità brandizzati Aperol Spritz. Media Mix: comunicazione su Facebook e sul sito dedicato. Risultati: 40 aperitivi Aperol Spritz @ Home + 4 @ Home Special Edition. Più di 1.500 Aperol Spritz. Più di 800 ‘mi piace’ per le foto delle serate postate sulla pagina Facebook Aperol Spritz Italia.

[ SCHEDA] Organizzatore: ALL Communication Cliente: Davide Campari-Milano Data: dicembre 2011, gennaio, febbraio e giugno 2012 Target: 20-35 anni Location: le case dei consumatori e di alcuni personaggi noti

Davide Campari_Skyy Vodka

31-10-2012

15:54

Pagina 85

[evento unconventional]

SKYY Vodka sponsor degli Emirates Team New Zeland Obiettivi: la sponsorizzazione degli Emirates Team New Zealand durante l'America's Cup ha fornito a Skyy Vodka l'incredibile opportunità di raggiungere il grande pubblico, attraverso un avvenimento d’impatto ed estremamente glamour. Idea creativa e descrizione: la vela, sport di squadra per eccellenza, unisce tecnologia d’avanguardia, emozione e un tocco di glamour e l’America’s Cup è considerata tra gli spettacoli acquatici più emozionanti. Skyy Vodka ha voluto accompagnare gli Etnz, non solo con l’esposizione del logo Skyy Vodka sull'imbarcazione, ma anche tramite attività di hospitality e di intrattenimento sia a Napoli, sia a Venezia. Produzione Audio/Video/Luci: nelle due aree

hospitality non è servito un supporto audio, video e luci. Invece, per le due serate al Bar66 a Napoli e lo Skyy Vodka party presso Palazzina G., di Venezia il gioco di luci blu e l'audio hanno permesso di creare la perfetta atmosfera Skyy Vodka. Allestimenti/Scenografie: logo Skyy Vodka sulla vela del catamarano Etnz. Presso l'Area Hospitality è stato allestito un punto Skyy Vodka bar con bancone brandizzato. Per le due serate Bar66 a Napoli e Skyy Vodka party presso Palazzina G. a Venezia, l’allestimento è stato concepito in modo da rendere protagonista Skyy Vodka: bottigliere, luci blu, cuscini brandizzati, ecc. Media Mix: sponsorizzazione degli Emirates Team New Zealand (logo Skyy Vodka sulla loro vela). Risultati: 300.000 contatti, più di 1.000 presenze, più di 3.500 cocktail Skyy, 40 uscite dedicate,17milioni di readership.

[ SCHEDA] Organizzatore: All Communication Cliente: Davide Campari-Milano Data: 11-15 aprile, 17-20 maggio 2012 Target: 20-40 anni, amanti del mondo della vela m non solo Location: Area Hospitality a Napoli e Venezia. Per le serate consumer, Bar 66 a Napoli e Palazzina G. a Venezia

Davide Campari_Glen Grant

31-10-2012

15:55

Pagina 86

[evento unconventional]

Mode e Modi, Glen Grant con la FIR Obiettivi: dare nuova visibilità al brand Glen Grant, sfruttando la sponsorship della Nazionale Italiana Rugby in un evento fuori dagli schemi, divertente e coinvolgente. Idea creativa e descrizione: due squadre di 4 giocatori hanno animato i set fotografici, appositamente realizzati, cimentandosi in ruoli diversi per la realizzazione di uno scatto moda. Consulente speciale delle due compagini Enzo Miccio, star televisiva della trasmissione ‘Ma come ti vesti?’, che ha dato le dritte più trendy ai giocatori. Madrina della serata, Tania Zamparo, volto di Sky Sport legato al rugby. La competizione è stata al centro dell’evento. I ragazzi in sfida hanno avuto il sostegno di tutta la Nazionale al completo e del loro capitano Sergio Parisse, che era in giuria. Alle prese con pantaloncini, costumi, maglie, scarpe, occhiali e altri accessori fashion hanno realizzato e immortalato tre stili diversi: on the beach, street style e romantic dinner. Un territorio inesplorato

per la formazione azzurra, che eccezionalmente ha messo in campo i giocatori nei ruoli di modello, stylist e fotografo. Ad accompagnare la serata il sigle malt per eccellenza, Glen Grant. Produzione Audio/Video/Luci: le luci sono state pensate principalmente per rispondere alle esigenze tecniche di un set fotografico, luogo della competizione. Audio e video sono stati pensati a supporto dei presentatori e delle squadre per mostrare le foto in gara. Allestimenti/Scenografie: il palco con i set fotografici per la competizione e il banco bar Glen Grant, sono stati studiate affinché si inserissero perfettamente nell'area esterna dell'hotel con la piscina, scelta come location. La stessa ha offerto agli ospiti la perfetta atmosfera per la serata. Media Mix: pagina Facebook e sito. Media relation. Risultati: 3.000 contatti, 4 minuti di servizio dedicato su Sky Sport 24, 20 articoli dedicati e 4 milioni di readership.

[ SCHEDA] Organizzatore: Identity Communication Cliente: Davide Campari-Milano Data: 31 maggio 2012 Target: giornalisti e pubblico Location: Hotel Excel Montemario, Roma

Egg_SmartingXmas

31-10-2012

16:00

Pagina 87

[evento unconventional]

Smarting xmas Obiettivi: diffondere la notizia dell’apertura della nuova filiale milanese attraverso il coinvolgimento diretto dei dipendenti ING Direct aumentando l’entusiasmo e il senso di appartenenza dei partecipanti. Contemporaneamente, creare enagagement all’esterno in maniera divertente e coinvolgente. Idea creativa e descrizione: il 13 dicembre 2011 dipendenti di ING Direct Italia sono divenuti ambasciatori del brand per comunicare il lancio della prima filiale di Milano e la relativa promozione: gli smartbanking days. I partecipanti, divisi in squadre e vestiti di arancio si sono sfidati in 10 prove e la squadra più 'smart' è stata premiata durante la serata di gala. Le prove richiedevano il coinvolgimento dei passanti in modo da rendere loro nota l’apertura della filiale e le promozioni in corso in maniera divertente. Media Mix: attività di guerrilla con distribuzione di materiale pubblicitario. Coinvolgimento dei dipendenti tramite sito internet con un video teaser per motivarli all’azione e a registrarsi. Conclusione con un

evento serale con spettacoli live e premiazione della squadra vincente. Risultati: grazie all'attività di guerrilla i risultati dei primi due giorni di apertura della filiale e della promozione smartbanking days sono stati davvero significativi: la filiale ha ricevuto più di 1.000 visite e sono stati aperti 600 Conti Correnti e 100 Conti Arancio.

[ SCHEDA] Organizzatore: Egg Events Cliente: ING Direct Data: 13 dicembre 2011 Target: dipendenti ING Direct Location: Piazze e vie di Milano. Superstudio Più Credits: Federico Ventura (ideazione), Davide Tappero Merlo (testi). Michele Telaro (producer), Matteo Salvi (direttore tecnico)

31-10-2012

Filmare

18:16

Pagina 88

[evento unconventional]

Underground Gessi Experience Obiettivi: offrire un evento non da 'vedere', non da 'ascoltare' bensì da 'sentire': una 'experience', appunto, che portasse un po' di luce nella Milano buia di questa lunga crisi. Idea creativa e descrizione: l'uomo necessita di esperienze vissute attraverso i propri sensi, per poter fare proprio un messaggio. È stato progettato e realizzato un percorso che si è avvalso di una rappresentazione scenica paragonabile a un set cinematografico all'interno di un cantiere su un'area di 1.500 mq. Questa installazione era fruibile su due livelli: uno, più immediato, attraverso il divertimento e il coinvolgimento dei 5 sensi e l'altro, più psicologico, indirizzato a riprendere contatto con la parte più profonda di se stessi. Quindi, avendo a disposizione un cantiere a 23 m di profondità, l'installazione è stata forgiata sulla metafora della discesa nel profondo della propria psiche, che significava anche riprendere contatto con le radici della madre terra e le proprie profonde energie. Nelle vesti di guide, un ologramma parlante e una psicologa aiutavano il fluire della comprensione e del camminamento. Media Mix: non è stata pianificata alcuna azione adv. Sono stati invece attivati: ufficio stampa, pr on line e social media specialist. All'anteprima stampa c'erano circa 350 giornalisti, addetti stampa e blogger da tutto il mondo. Le uscite off e on line sono state circa un

migliaio e il buzz attivato nei social network e nei gruppi Facebook ha portato a oltre 2.000 nuovi fan e oltre 200 commenti. Risultati: il percorso è stato fruito, in gruppi di 15 persone, da 9.000 persone munite di caschetto lasciato poi in ricordo. La fila nei momenti di punta toccava i 300 m su ambedue i lati mentre una band hippy all'esterno suonava un repertorio anni '60 contribuendo ad alimentare uno stato emozionale positivo.

[ SCHEDA] Organizzatore: Filmare Cliente: Gessi Data: 17-21 aprile 2012 Target: medio alto Location: cantiere edile dello Spazio Gessi in costruzione, Via Manzoni 16/A, Milano Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Giuseppe Mascitelli (autore e direttore creativo), Antonio Faccenda (producer, direttore tecnico), Marco Brancatelli (direzione artistica), Alberto Brugnoni e Fiorella Cicardi (regia), Riccardo Massetti (testi), Vincenzo Palombo (scenografie), Alfad (costruzione strutture, scenografie, audio), Event Management (video e ologramma), Michele Barzan (effetti speciali-laser), Fabrizio Bellavista (relations & social media)

Superflash_unc

7-11-2012

11:35

Pagina 89

[evento unconventional]

Superflash Obiettivi: per lo sviluppo di Superflash è stato richiesto un progetto di event marketing che trasformasse il linguaggio bancario tradizionale in una comunicazione interattiva ed emozionale per le offerte e i servizi, creando un nuovo modo di vivere la banca. Un innovativo progetto dedicato al target under 35. Idea creativa e descrizione: La Buccia ha progettato particolari happening per le inaugurazioni delle flagship di Torino, Milano, Padova, Bologna, Firenze, Roma, Napoli e Palermo nelle quali ha prodotto in seguito quasi 200 eventi per filiale. Sono stati realizzati casting e provini per il cinema, il teatro e la moda, che hanno fotografato o filmato più di 5.000 ragazzi. È stato creato un calendario di giornate dedicate alle stelle del calcio e agli altri sport, in particolare ai componenti della squadra azzurra in partenza per le Olimpiadi di Londra. Concorsi musicali e talent scouting votati anche sul web hanno animato con performance dal vivo le flagship e gli incontri con personaggi dello show business. Durante gli

appuntamenti della moda le sedi Superflash hanno accolto sfilate e presentazioni, mostrando dalle vetrine il backstage di questo mondo. Per il design, il mondo dello spettacolo e delle università hanno trovato un palcoscenico in ogni città per raccontarsi e scambiare esperienze e approfondimenti. Media Mix: la comunicazione dell'evento è stata coordinata con campagne di affissione, stampa, web, televisive. Risultati: la partecipazione agli eventi è stata altissima, come la percentuale di sottoscrizione dei prodotti, in particolare delle carte di credito Supeflash, pari al 94% dei partecipanti. Il dato complessivo di carte di credito sottoscritte solo nelle flagship Superflash è pari a di un milione.

[ SCHEDA] Organizzatore: La Buccia Cliente: Intesa Sanpaolo Data: settembre 2011-giugno 2012 Target: clienti potenziali dal 18 ai 34 anni Location: Filiali Superflash Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro

MenCompany_Gazzetta

31-10-2012

19:11

Pagina 90

[evento unconventional]

Gazzetta Summer 2012 Obiettivi: proseguire il percorso strategico di domination ideato per La Gazzetta dello Sport nel 2011, realizzando veri e propri format dedicati agli sponsor aderenti al progetti. Idea creativa e descrizione: Milano Marittima si tinge di rosa per il secondo anno consecutivo, divenendo un contenitore per La Gazzetta dello Sport da arricchire con progetti dedicati alla cittadinanza come il nuovo percorso Running e le serate dedicate al Drive Responsibly, coinvolgendo direttamente sponsor in linea con il progetto e sviluppando per loro aree di visibilitĂ e coinvolgimento del target. Il temporary store 2011 si

evolve in un vero e proprio shop, aumentando la sua superficie e divenendo il punto di riferimento per le attivitĂ pianificate per il territorio e per la settimana 'Gazza Game', in cui i turisti sono invitati a vivere le esperienze dello sport in mini tornei organizzati ad hoc. Media Mix: web. Stampa. Veicolazione volantini in loco. Visibility c/o Fantini Club. Maxi Wall di 6 mq per visione Europei e Olimpiadi e calendario eventi e spot degli sponsor. Risultati: oltre 120 giorni di domination. 3 sponsor con esclusiva merceologica. 1 store da 160 mq con una media di 900 euro di incasso al giorno. 6 tornei organizzati.

[ SCHEDA] Organizzatore: MenCompany Cliente: RCS-La Gazzetta dello Sport Data: da maggio 2012 a oggi Target: trasversale Location: Milano Marittima Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: progetto strategico e produzione di MenCompany

MenCompany_Mini

31-10-2012

19:13

Pagina 91

[evento unconventional]

Mini Photo Box Obiettivi: un progetto integrato e mirato al coinvolgimento del target di riferimento che avvicina al mondo Mini divertendo, rendendo il billboard interattivo e aumentandone la visibilitĂ dalla piazza a tutto il territorio nazionale e internazionale, grazie alla 'diretta' sui social network. Idea creativa e descrizione: la dinamica on site e Facebook invita gli utenti a scegliere il proprio stile Mini. Attraverso il Mini Photo Box, il Mini Face Cube e la propria webcam, Ă¨ stato possibile immortalare la propria immagine incorniciata da cuffie colorate, associarla alla vettura MINI preferita e scattare. Un modo divertente e coinvolgente per portare il target dentro al mondo MINI e fargli vivere un assaggio di ciĂ˛ che rappresenta.

Allestimenti/Scenografie: a differenze di Mini Photo Box, basato su un billboard interattivo e una cabina Photo posta frontalmente, Mini Face Cube si sviluppa come un'installazione: un maxi cubo con facce colorate che riprendono i colori della nuova linea Ray Line che permette al target di personalizzare i dettagli della propria auto, rendendola unica. Media Mix: il web si integra perfettamente con il territorio e porta l'esperienza e la sua emozione direttamente sui social network, allargandola a tutto il territorio nazionale e internazionale, grazie alla condivisione delle foto effettuate tramite webcam, e alla diretta 'live' dell'installazione su Facebook. Risultati: Milano: 14 giorni, 202.628 contatti giornalieri, 3 milioni di contatti totali, 5.200 persone in Piazza Duomo, 3.150 leads, 1.112 Test Drive. Roma: 2.290 persone coinvolte, 1.722 leads.

[ SCHEDA] Organizzatore: MenCompany Cliente: MINI Data: 3-15 ott 2011;18 apr-1 maggio 2012 Target: 25-38 anni Location: P.za Duomo, Milano - Ponte Milvio, Roma Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: progetto strategico e produzione di MenCompany

31-10-2012

92 Negri

19:20

Pagina 92

[evento unconventional]

Apertura del negozio Hackett London a Milano Obiettivi: festeggiare l’apertura del negozio e informare i clienti e quelli potenziali dell’arrivo di Hackett London a Milano attraverso stampa, new media e una campagna di guerilla marketing. Idea creativa e descrizione: l’apertura di Hackett London a Milano si è svolta in 2 giorni. L’11 e il 12 aprile è stata organizzata una campagna guerilla marketing con un gruppo di attori vestiti Hackett con accessori che rimandavano alla tradizione inglese (bombetta, ombrello), che hanno catturato l’attenzione dei passanti e dei turisti nei punti principali della città creando dei flashmob. Yvan Rodic, facehunter, fotografo e blogger ha seguito tutta la performance. La sera del 12 aprile all’opening party sono intervenuti più di 400 ospiti tra stampa, attori, socialite e vip. Ogni dettaglio dell’allestimento rimandava all’anima brittanica del cliente. Dall’illuminazione al catering, dagli omaggi a tutte le attività organizzate. A gennaio, qualche mese prima dell’opening, durante il Pitti, un 'fashion week survival kit' è stato spedito a un numero selezionato di giornalisti e blogger. Nel kit era incluso un press kit che annunciava la notizia dell’apertura in modo creativo e divertente. Allestimenti/Scenografie: guerilla: attori vestiti Hackett con accessori britannici, accompagnati da un taxi londinese che quando non era in uso è stato parcheggiato di fronte ai maggiori punti di attrazione

di Milano. Al Castello è stata posizionata una cabina telefonica londinese. Opening: la facciata del palazzo è stata illuminata nei colori Union Jack. Nel taxi gli ospiti potevano farsi foto ricordo. Nello store gli ospiti potevano far ricamare le proprie iniziali sui fazzoletti e su portachiavi di pelle. Media Mix: quotidiani, riviste moda, riviste lifestyle, siti moda, siti lifestyle. Guest blogger: Yvan Rodic, facehunter.com. Risultati: più di 400 ospiti intervenuti; Instagram di Yvan Rodic: 16.947 like e 474 commenti. Hackett Facebook post: 448 like. Per le apeture future Hackett ha definito nuovi standard. A Hong Kong verranno ripetute alcune di queste attività.

[ SCHEDA] Organizzatore: Negri Firman PR & Communication Cliente: Hackett London Data: opening, 12 aprile 2012; guerilla campaign: 11-12 aprile 2012

Target: stampa, socialite, vip, buyer, clienti Location: opening: Hackett London Store, Via Manzoni 38, Milano. Guerilla campaign: Duomo, Bar Taveggia, Castello Sforzesco, Parco Sempione, Piazza della Scala, Galleria Vittorio Emanuele II Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Piano B (direttore tecnico, costruzione strutture, scenografie, audio, luci, video, effetti speciali)

Scooter Swapping

31-10-2012

19:32

Pagina 93

[evento unconventional]

Scooter Swapping Obiettivi: ideare e produrre un’originale attività di street marketing per supportare il lancio del nuovo scooter Xenter di Yamaha, avendo come obiettivo la comunicazione e la prova del prodotto e come target i proprietari di scooter e in particolare di Honda SH. Idea creativa e descrizione: l'idea di partenza è stata quella di legarsi alla moda dello swappping, del baratto, diventata in questi anni vero fenomeno di massa, sul web ma non solo: dopo lo scambio di case, di libri, di vestiti, Piano B lancia per Yamaha Xenter lo scambio di scooter. Un team di 10 motociclisti Yamaha invade le strade per lanciare una sfida ai proprietari di scooter fermi ai semafori: un vero scooter swapping, uno scambio di mezzi fino al semaforo successivo. Ovvero, il test drive più originale della storia. Contemporaneamente, l’azione 'Attacco alla pedana' colpisce centinaia di scooter a ruota alta parcheggiati, per ricordare ai proprietari che 'Yamaha Xenter ce l’ha più grande… la pedana', che è la più ampia della categoria: caratteristica utilissima per chi usa lo scooter per far la spesa o altre commissioni. Un hang up appeso al manubrio invita a recarsi nei concessionari Yamaha per provare lo Xenter e partecipare al concorso

che mette in palio il nuovo scooter. Allestimenti/Scenografie: l'attività viene affidata a un team di 10 motociclisti vestiti con tute Yamaha così da risultare riconoscibili e fare brand awareness. Su ogni scooter utilizzato viene posizionata una grande freccia 'Provami-Yamaha Xenter', che genera street buzz attorno all'operazione e al prodotto. Produzione dei materiali di comunicazione (sticker, flyers, hang up) utilizzati per la guerrilla sugli scooter parcheggiati. Media Mix: attività di stickering e flyering (oltre 100.000 distribuiti) a sostegno dell'azione di guerrilla (il vero e proprio scooter swapping). Promozione pre-attività attraverso social network e testate web del settore automotive. Post-attività, diffusione insieme al comunicato stampa di un videoreport della guerrilla pubblicato dai maggiori blog e siti di settore. Risultati: 3 mesi di tour in 6 città. Oltre 5.000 test ride. Circa 2.000 scooter venduti dall'inizio dell'attività. Ampio risalto su siti e blog di settore, e su siti e blog di lifestyle. Circa 4.000.000 contatti complessivi.

[ SCHEDA] Organizzatore: Piano B Cliente: Yamaha Data: marzo-maggio 2012 Target: proprietari di scooter Location: Milano, Roma, Firenze, Napoli, Palermo, Catania Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Davide Agarossi (producer), Gianluca Sottile (direttore tecnico), Mario Viscardi (ideazione), Icona-Piano B (costruzione strutture), Marco Porotti (video, effetti speciali)

Alphaomega_Motorshow

31-10-2012

11:57

Pagina 94

[fiera]

Motorshow 2011-Aree Interne ed Esterne Renault Dacia Obiettivi: realizzare 18.900 test drive nelle aree esterne Renault e Dacia. Acquisire 17.000 contatti hot. Lanciare Renault Twizy facendola provare alle persone. Idea creativa e descrizione: l’evento ha avuto l’obiettivo di far vivere un’experience concreta delle vetture Renault e Dacia, trasmettendo i valori di ciascun prodotto e facendolo testare direttamente al pubblico interessato. Produzione Audio/Video/Luci: sono state enfatizzate le linee e i colori delle vetture esposte in fiera. Una musica dinamica è stata utilizzata per esaltare il concetto di

dinamismo nell’area Gordini, situata all’interno dello spazio Renault. Allestimenti/Scenografie: realizzazione di 3 dome posti nelle aree esterne. I dome sono stati personalizzati con loghi e immagini prodotti e posti agli ingressi delle aree test drive. Risultati: realizzati 23.201 Test Drive. Acquisiti 21.337 Leads. Ottimo feedback nei commenti delle persone che hanno provato le vetture, molto alti i numeri giornalieri di prova su questo prodotto.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Renault Italia Data: 1-11 dicembre 2011 Target: visitatori della fiera Location: Fiera di Bologna Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Alberto Cassone, Enrico Conforti (ideazione)

C&A Aladino_Activision

31-10-2012

15:44

Pagina 95

[fiera]

Activision Games Week 2011 Obiettivi: provare in anteprima e divertirsi con gli attesissimi prodotti che sono stati il must del Natale 2011. Incontrare gli sviluppatori di Prototype 2 per scoprire i segreti che si celano dietro la realizzazione di un videogioco di successo. Idea creativa e descrizione: Games Week 2011 è stata la prima fiera del videogioco in Italia. Tutte le principali major del settore hanno vissuto questo evento con grandi aspettative. Activision ha voluto essere presente con otto diversi titoli, due dei quali in anteprima assoluta. La grande sfida era realizzare un ambiente armonico dove far convivere tutti questi diversi mondi. È stato dunque progettato uno stand di 300 mq presso il quale i consumatori hanno potuto provare le ultime novità come 'Call of Duty - Modern Warfare 3' e divertirsi con i prodotti di recente uscita come 'Skylanders Spyro’s Adventure' e 'Goldeneye 007: reloaded'. All’interno dello stand era presente un’area teatro dove gli appassionati hanno potuto incontrare gli sviluppatori di Prototype 2, in uscita nel 2012, per scoprire i segreti che si celano dietro la realizzazione di un videogioco di successo. Al termine hanno ricevuto un poster del videogioco con autografo e dedica degli sviluppatori. Produzione Audio/Video/Luci: al fine di garantire la proiezione delle demo dei videogame in alta definizione, è

stato studiato e creato un sistema di retroproiezione su telo Pne Nerissimo. L’area teatro è invece stata allestita con impianto dolby surround, che è stata insonorizzata al fine di garantire agli sviluppatori una presentazione efficace. Il service per questa attività è stato STS Communication. Allestimenti/Scenografie: l’intero stand è stato personalizzato con grafiche ad hoc per ogni titolo. Al centro dell’area dedicata ai più piccoli è stato riprodotto il portale del gioco sopra il quale era posato il draghetto Spyro, protagonista del videogioco 'Skylanders Spyro’s Adventure'. Colonne retro-illuminate a grande impatto visivo riportavano i titoli di maggior risonanza. Infine, all’interno del teatro si respirava l’atmosfera di una città sotto contagio. Risultati: con oltre 32.000 visitatori in 3 giorni, la prima edizione del Games Week è stata un grande successo. Lo stand di Activision ha avuto un’affluenza continua: oltre 1.500 persone al giorno hanno giocato con l’attesissimo titolo 'Call of Duty' e altrettante hanno presenziato all’interno del teatro.

[ SCHEDA] Organizzatore: C&A Aladino Cliente: Activision Blizzard Data: 4-5-6 novembre 2011 Target: appassionati di videogame, famiglie e curiosi Location: MiCo-Fiera Milano City Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Valentina Manta (producer), Anna Calini (direttore tecnico), Chiara Nava (logistica), Federico Zimbaldi (ideazione), Anna Calini (scenografie), STS Communication (audio)

Events&Exhibitions

31-10-2012

17:49

Pagina 96

[fiera]

IBM @ SMAU 2011 Obiettivi: presentare la novità assoluta, la piattaforma 'Touch Scope' nata per dimostrare al pubblico le nuove soluzioni in modo interattivo e integrato. Rafforzare il legame con i business partner e mostrarsi come una grande squadra. Idea creativa e descrizione: per accrescere l'integrazione con i business partner è stato progettato un IBM Village, un grande stand il cui nucleo comprendeva gli spazi istituzionali IBM, mentre intorno venivano presentati i maggiori business partner. La parte centrale ospitava un'area Smarter Planet con delle esperienze clienti, un'area Smart Business con l'innovativa piattaforma di presentazione Touch Scope e un'area celebrativa dei 100 anni di IBM. Attraverso il Touch Scope, soluzione interattiva che consente la fruizione dei contenuti da parte dell'utente in modo autonomo o guidato, IBM ha potuto comunicare in modo personale con ogni cliente, che al termine poteva lasciare i propri dati e ricevere immediatamente via e-mail i contenuti da lui scelti e raccolti in un basket virtuale. Inoltre, è stata realizzata un'area relazionale a disposizione di IBM e BP per facilitare il confronto con i clienti, curata dal partner Partycolare fin nei minimi dettagli con degustazioni di vini selezionati e prelibatezze che hanno deliziato i palati degli ospiti. Produzione Audio/Video/Luci: la componente video è stata fondamentale: sulle colonne esterne dello stand venivano proiettate immagini che illustravano la filosofia 'Smarter Planet' applicata alle varie soluzioni presentate. All'interno dello stand, su monitor, tavoli e iPad tutti rigorosamente touch grazie alla piattaforma Touch Scope, i visitatori avevano a disposizione un'ampia scelta di contenuti sulle diverse soluzioni fruibili sia in modo

autonomo che guidato dai Solution Matter Expert di IBM. Allestimenti/Scenografie: lo stand è stato concepito in modo che fosse il più aperto possibile per invitare il pubblico a entrare. Le colonne all'esterno mostravano i contenuti che IBM intendeva veicolare e all'interno contenevano i monitor per accedere al Touch Scope. La struttura open, ingegnerizzata e realizzata dal partner allestitore Stipa di Milano, mirava a creare un'atmosfera professionale e di forte impatto. Media Mix: la presenza di IBM a SMAU è elemento fondante per SMAU. I mezzi di promozione sono stati stampa, affissioni e comunicazioni attraverso Dem, Facebook, Twitter e vari Tgcom. Risultati: 52.000 visitatori, 1.159 feedback, 19 interviste tv a personale IBM, 15 interviste tv a business partner, 61 giornalisti allo stand. Tre business partner hanno vinto il Politecnico contest 'Premio Innovazione ICT SMAU 2011' per le soluzioni innovative presentate.

[ SCHEDA] Organizzatore: Events & Exhibitions per George P. Johnson Cliente: IBM Italia Data: 19-21 ottobre 2011 Target: clienti, business partner Location: Fieramilanocity, Milano Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Leonardo Melzi (direttore tecnico, ideazione), Micaela Cremonesi (concept strategy), Francesca Ghezzi (event manager e logistica), Mattia Zambianchi (technology manager), Valentina Zanoni (creatività grafica e testi), Enrico Ciprandi (ideazione e visual 3D), Stipa Milano (costruzione strutture, luci), Partycolare (catering/banqueting)

Filmmaster_The City

31-10-2012

18:28

Pagina 97

[fiera]

The City - Salone del Mobile 2012 - Eurocucina FTK Obiettivi: comunicare i tre brand (Hotpoint, Indesit e Scholtès) ed esporne i prodotti creando tre aree collegate tra loro da un concept e da strumenti di comunicazione trasversale. Idea creativa e descrizione: l’area espositiva di 800 mq di Indesit Company è stata rivisitata attraverso un nuovo concept creativo: 'The City'. L’esposizione si è contraddistinta per la zona centrale, la 'Time Square' della comunicazione dell’evento, dove, su un maxischermo circolare sono stati trasmessi informazioni

e valori chiave dell’azienda. Inoltre, la sapiente suddivisione degli spazi e il viale di accesso hanno permesso di valorizzare l’esposizione dei prodotti e consentito flussi dinamici. Un doppio led ha accolto gli ospiti di fronte alla reception, mandando in onda immagini emozionali ispirate alle funzionalità degli elettrodomestici dei tre marchi Indesit Company. Un’imponente parete di design tecnologico è stata dedicata ai brand Indesit Company: Hotpoint, Indesit e Scholtès, ispirato rispettivamente a tecnologia, urban feeling e stile su misura. Risultati: aumento della visibilità e della brand awareness. Nuova metodologia di comunicazione. Forte incremento di accessi allo stand rispetto agli anni precedenti, grazie anche alla nuova struttura e all’originale suddivisione degli spazi.

[ SCHEDA] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Indesit Company Data: 17-22 maggio 2012 Target: Clienti Corporate e Consumer Location: Fiera Rho Milano Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Silvia Badiali (producer), Sergio Grati (direttore tecnico), Alfredo Accatino (ideazione, regia), Andrea Celi (testi), Stefano Ferrè (scenografie)

31-10-2012

19:27

Pagina 98

OgilvyAction

[fiera]

IMA Lab Obiettivi: rafforzare l’equity del brand riaffermandone la leadership nel settore farmaceutico. Favorire la nascita, lo scambio e la diffusione di nuove idee. Idea creativa e descrizione: è stato creato IMA Lab, punto di incontro fisico e virtuale tra l’azienda e i pubblici di riferimento. Un ambiente caratterizzato dalla presenza di device tecnologici all’avanguardia, nel quale IMA ospita seminari di importanti ricercatori internazionali e di figure di spicco dell’industria e si fa promotrice della diffusione dell’innovazione attraverso un live streaming web dei contenuti. Produzione audio/video/luci: luci soffuse e grande presenza di superfici di proiezione hanno l’obiettivo di

focalizzare l’attenzione sugli speech dei relatori e di magnificare i contenuti correlati (videointerviste a opinion leader, video di prodotto). Fondamentale la presenza di device (iPad, tavolo touch) attraverso i quali i visitatori possono interagire con il Lab e contribuire alla produzione di contenuti. Risultati: 1.000 visite in 3 giorni di fiera. 300 persone collegate in streaming web.

[ SCHEDA] Organizzatore: OgilvyAction Cliente: I.M.A. Industria Macchine Automatiche Data: 18-22 giugno 2012, 15-17 ottobre 2012, 21-23 novembre 2012

Target: industria farmaceutica Location: Francoforte - Chicago - Mumbai Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Roberto Ongaro (ideazione, producer), Alessandra Baldini (producer, direttore tecnico, scenografie), Marco Bonzanini (regia, direttore tecnico, scenografie, video, effetti speciali), Benedetta Marazzi e Alessandro Dardo (copywriter), Paolo Iabichino (direttore creativo esecutivo), Riccardo Ferretti (account), Stefano Duchi (audio/luci), Giochi di Luce e Dumas (costruzione strutture, scenografie), Zerolab (scenografie)

Sinergie_SaloneRisparmio

31-10-2012

19:43

Pagina 99

[fiera]

Salone del Risparmio 2012 Obiettivi: favorire lo sviluppo di relazioni commerciali all’interno del mercato, rafforzare l’identità del settore del risparmio e contribuire alla sua crescita, permettendo ai differenti attori del mercato di condividere esperienze e stabilire nuove collaborazioni. Idea creativa e descrizione: il Salone del Risparmio è un evento di respiro internazionale e l’appuntamento più importante in Italia interamente dedicato alla gestione del risparmio. Le prime due giornate sono riservate agli operatori e agli stakeholder, e sono dedicate all’approfondimento delle principali tematiche d’attualità per l’industria. La terza e ultima giornata è invece aperta gratuitamente anche a investitori privati e studenti. Oltre 12.000 visitatori, più di 200 giornalisti accreditati, 120 conferenze, oltre 130 marchi presenti: la terza edizione dell’evento è stata un successo. L’organizzazione ha visto un imponente dispiego di forze e 8 mesi di lavorazione, che hanno permesso di mettere a punto un sistema adatto a gestire il grande afflusso di

pubblico e a supportare tutti gli espositori, fornendo adeguati servizi per l’accoglienza degli ospiti. Allestimenti/Scenografie: 6.000 mq, 4 aree espositive e 8 sale conferenze. Particolarmente importante l’aspetto tecnologico: dal sistema di accredito elettronico, che ha consentito un flusso veloce dei visitatori, per arrivare alla scenografia avveniristica con il sistema Pandora, che ha reso possibile una gestione innovativa delle conferenze ed è stata studiata per calarsi in un contesto all’avanguardia come quello dell’Università Bocconi. Media Mix: il Salone ha catalizzato l'attenzione dei media coinvolgendo, oltre alle testate specializzate, anche quelle generaliste. Stampa, radio, televisioni e siti web hanno dedicato ampio spazio alla manifestazione, sia nei mesi precedenti che durante le giornate dell'evento. Media partner: Class CNBC, Corriere della Sera, Ignites Europe, Radio 24 e Thomson Reuters. Risultati: 12.000 ingressi registrati, 300 relatori, 120 conferenze, 130 marchi presenti. Stampa: 31.657.000 contatti lordi. Radio: 16.184.000 contatti lordi. Tv: 3.412.000 contatti lordi. Web:145 milioni di impression, 55.000 click. 280 articoli e interventi su stampa, radio e tv nazionali.

[ SCHEDA] Organizzatore: Sinergie Cliente: Assogestioni Data: 18-20 aprile 2012 Target: operatori, stakeholder, investitori privati e studenti Location: Università Bocconi, Milano Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro

Alphaomega_Ina Praga

31-10-2012

11:58

Pagina 100

[incentive / team building]

Ina Assitalia-Team Bulding Praga 2011 Obiettivi: offrire un’attività formativa che rafforzasse il senso di squadra, appartenenza all’azienda e collaborazione, attraverso l’aggregazione in squadre e la competizione in un’atmosfera divertente di gioco, musica e colori. Sfruttare l’emozione di esibirsi in un flashmob con un vero pubblico e realizzare così un attività memorabile per i partecipanti. Idea creativa e descrizione: Alphaomega ha voluto creare un nuovo format di team buidling, 'il primo team building flashmob' mai realizzato prima, definizione tesa a creare spirito di squadra. Un flashmob i cui concetti sono la crescita e l'unione dei gesti di più individui, gesti semplici ma coordinati perfettamente come gli ingranaggi di un orologio, il divertimento e l’emozione di sentirsi parte di una cosa grande e

condivisione di un progetto. Questo ha permesso ai partecipanti di divertirsi insieme, di generare spettacolo, di trasformare le movenze multisensoriali individuali in un unico output d’insieme. Inoltre, la scelta dell’agenzia è stata quella di una esibizione 'in piazza' per accentuare il senso di incontenibile gioia derivante dal dare spettacolo di fronte a un vero pubblico. Allestimenti/Scenografie: allestimento scenografico in una sala per il brief dell’attività; composizione di un kit con k-way, cappellino e clap banner per la realizzazione della scenografia del flash mob. Risultati: il team building è stato valutato 'memorabile' dai partecipanti dell’attività, il video postato su YouTube ha avuto in meno di un mese oltre 8.000 visualizzazioni.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Ina Assitalia Data: 31 agosto-1 settembre 2011 Target: collaboratori di vendita delle agenzie generali, ispettori di direzione e responsabili area Location: Congress Hall Hotel Hilton e piazze di Praga Budget: fino a 50.000 euro Credits: Alberto Cassone, Enrico Conforti, Massimiliano Palmetti (ideazione)

100

31-10-2012

Event Media

16:01

Pagina 101

[incentive / team building]

Egl No Limits Adventure Obiettivi: la richiesta del cliente è stata subito chiara. Era già stata programmata la convention a Cinecittà con la premiazione dei migliori agenti e quello che Egl ha richiesto all'agenzia è stata la ciliegina sulla torta: un regalo straordinario per i 50 agenti da premiare. Idea creativa e descrizione: il premio per i migliori venditori doveva essere una esperienza unica e indimenticabile da vivere tutti insieme per cementare il gruppo e per affermare ancora una volta l'importanza del team e la necessità di conoscersi a fondo per lavorare meglio insieme. L’aspettativa era davvero alta da parte di Egl ma è bastato un breve briefing con Event Media per orientarsi rapidamente sul mondo

avventura. A sorpresa i partecipanti sono stati accompagnati presso le Terme di Stigliano, splendido hotel alle porte di Roma prenotato in esclusiva per loro. Da quel momento sono stati affidati allo staff dell'agenzia che li ha vestiti con delle mimetiche e ha dato il via alla giornata con l’attività di guerra simulata laser. Dopo il pranzo incredibili attività con i motori: a disposizione degli ospiti tutto il parco mezzi Event Media: hummer, quad, kart cross, una Bmw serie 3 da guidare di traverso e un camion Mercedes Unimog ex Parigi-Dakar. Emozioni indimenticabili per i partecipanti che dopo l'attività si sono rilassati nelle acque termali.

[ SCHEDA] Organizzatore: Event Media Cliente: Egl Data: ottobre 2011 Target: 50 persone Location: Hotel Terme di Stigliano (Roma) Budget: fino a € 50.000 Credits: Event Media (producer), Daniele Elti (direttore tecnico)

101

Inevidence_InADV_ENI Berlino

31-10-2012

18:33

Pagina 102

[incentive / team building]

Convention eni g&p 2011-Berlino Obiettivi: condividere gli obiettivi e i risultati commerciali 2010 e lanciare nuove iniziative di comunicazione per l’anno 2011. Incentivare e motivare le strutture commerciali alla vendita di prodotti e servizi eni con specifici momenti di aggregazione. Idea creativa e descrizione: rinata dalle ceneri della seconda guerra mondiale, Berlino è un mosaico moderno, esteso e ben strutturato, di quartieri molto diversi l’uno dall’altro. La dinamica capitale tedesca ha accolto la forza vendita di eni gas&power mostrando la sua storia, la sua cultura e il suo fascino. Gli ospiti hanno vissuto il lusso dell’hotel Hilton e visitato le principali attrattive della città. Accolti in esclusive

location, hanno assaggiato i famosi wurstel e birre e altre prelibatezze tedesche. Inoltre, la condivizione degli item lavorativi in convention e il lavoro svolto in un proficuo team building hanno messo in luce il forte senso di squadra del gruppo. Un viaggio indimenticabile per ogni ospite che ha vissuto con il gruppo di lavoro un’esperienza ricca di emozioni, divertimento e cultura. Risultati: 5 giorni di viaggio incentive, 300 ospiti, 4 voli charter in esclusiva, 4 ore di team building, 3 cene informali in locali cittadini, 2 pomeriggi in city tour, 1 cena di gala con spettacolo 30 diversi materiali di comunicazione.

[ SCHEDA] Organizzatore: In Adv Cliente: eni Data: 10-14 ottobre 2011 Target: direzione eni e forza vendita eni gas&power Location: Berlino Budget: da 500.000 a 1.000.000 Credits: Gloria Furlan (producer), Maurizio Bramezza (direttore tecnico), Stefania Barbuto (producer, logistica)

102

Sinergie_The new frontier 2011

31-10-2012

19:44

Pagina 103

[incentive / team building]

The New Frontier 2011 Obiettivi: un viaggio premio e un potente strumento di comunicazione e marketing. Gli obiettivi dell’incentive erano premiare il team Allianz, rafforzarne la coesione e far conoscere loro tre dei Paesi in via di sviluppo, importanti per l’economia moderna e del futuro. Idea creativa e descrizione: un salto nel passato e uno sguardo al futuro: tecnologia, storia, design e tradizione in questo viaggio alla scoperta della magia dell’Est, organizzato da Sinergie per Allianz Bank. 10 giorni trascorsi tra Hong Kong, Shanghai e Singapore in cui i 90 migliori promotori finanziari e la sede hanno avuto l’opportunità di conoscere dei mondi così lontani ma contemporaneamente così importanti per l’economia odierna e del futuro. La prima tappa è stata Hong Kong: il Lower Peak, la zona di Aberden, il mercato dei fiori e un corso di scrittura cinese. La seconda tappa è stata Shanghai: il Tempio di Giada, il mercato antico, la preparazione del caffè e la Jim Mao Tower. Ultima tappa Singapore: il treno a levitazione

magnetica, Chinatown, Little India, il Bumbor Ride e il Singapore Flyer. Non sono mancati meeting e momenti di relax, così come spettacoli di animazione, cene di gala e un team dedicato che giornalmente realizzava un giornalino e dei simpatici fumetti che raccontavano le vicende del gruppo. Risultati: soddisfazione dei partecipanti, coesione del gruppo e apertura di vedute su tre dei Paesi in via di sviluppo, importanti per l’economia moderna e del futuro.

[ SCHEDA] Organizzatore: Sinergie Cliente: Allianz Bank Data: 27 ottobre-5 novembre 2011 Target: 90 promotori finanziari Location: Hong Kong, Shanghai e Singapore Budget: da 400.000 a 500.000 euro

103

Xcomm_Re Arduino

31-10-2012

19:56

Pagina 104

[incentive / team building]

Lo scettro di Re Arduino Obiettivi: attivare il gruppo della divisione commerciale e marketing Danone rispetto alla consapevolezza che, nel mettersi in gioco, s’innescano le proprie capacità personali, come l’orientamento ai risultati, l’ascolto, la pianificazione e l’autovalutazione. Idea creativa e descrizione: una caccia al tesoro in costume tra le mura di un antico castello per ritrovare un tesoro nascosto: lo scettro, metafora delle potenzialità individuali e di gruppo. Un’esperienza divertente e indimenticabile in un’ambientazione da film, per mettersi in gioco e osservare i comportamenti. Dal briefing al live 10 giorni di lavoro, definendo al fianco dell’azienda gli obiettivi di gruppo e valutando il gap percepito rispetto ai comportamenti personali. Poi la scelta della location, dei costumi e l’organizzazione della logistica. Sul campo, formatori e animatori hanno lavorato per osservare i comportamenti agiti individualmente e in team, condivisi poi in un de-briefing motivazionale. Alla fine,

tutti a cena in costume medievale, con set-up d’epoca e degustazione di birre artigianali. Hanno collaborato 1 creative project coordinator, 1 regista art director, 1 planner, 3 costumisti, 2 truccatori, 10 comparse, 4 team trainer, 1 reparto grafici e visualizer, 6 staff, 2 fotografi. Produzione Audio/Video/Luci: utilizzo di giochi di luce per rendere il contesto suggestivo e ricreare una vera ambientazione da film. Allestimenti/Scenografie: uso dei costumi medievali con set-up d’epoca, durante la caccia al tesoro e anche a cena, per rendere il contesto suggestivo e ricreare una vera ambientazione da film. Il tutto a supporto motivazionale. Risultati: l’attività ha favorito una riflessione sui comportamenti personali e ha dato modo di metterli in azione e al termine di verificarli. Un momento di formazione individuale e in gruppo, in un contesto divertente, emozionante e per questo memorabile.

[ SCHEDA] Organizzatore: XComm Cliente: Danone Data: 1 dicembre 2011 Target: divisione commerciale e marketing Danone Location: Castello di Pavone, Pavone Canavese (Torino) Budget: fino a 50.000 euro

104

Amarena_Porche911

31-10-2012

12:07

Pagina 105

[lancio di prodotto / servizio]

Nuova Porsche 911 Obiettivi: presentazione della nuova 911 Carrera ai clienti Porsche nonché a nuovi potenziali clienti nell'area di Roma, enfatizzando gli elementi di innovazione tecnologica dell'auto. Idea creativa e descrizione: l’idea creativa ha ruotato intorno al concetto di innovazione. Gli ospiti sono stati introdotti in un ambiente ad alto impatto tecnologico e innovativo. Così è stato fin dal loro arrivo all’Eur. Dal video mapping proiettato sulla facciata esterna della location, al check list rigorosamente su tablet, all'ingresso attraverso un portale Fog Screen, gli ospiti sono stati immersi in un ambiente 'pervaso' da tecnologie interattive: interactive table, proiezioni interattive al passaggio degli ospiti, touch screen illustrativi e hologram column. La proiezione del video di presentazione in

3D e il Laserman Show sono stati i momenti culminanti di spettacolarizzazione. La performance dj su reactable e il live vj set hanno mantenuto il fil rouge della serata fino al termine dell'evento. Produzione Audio/Video/Luci: l’evento è stato ideato a partire dalle scelte tecnologiche e si è interamente sviluppato intorno a esse: video in 3D, proiezioni interattive con gli ospiti, videomapping sulla facciata esterna della location, Fog Screen e Laserman Show sono stati fondamentali per il buon esito dell’evento. Allestimenti/Scenografie: la scenografia è stata interamente realizzata attraverso tecnologie interattive. Gli elementi di arredo sono stati volutamente scelti in stile minimalista per non distogliere l’attenzione dalla protagonista della serata, la nuova Porsche 911, e dalle tecnologie che ne davano una rappresentazione dinamica sotto diverse forme e con molteplici gradi di interazione. Risultati: i 1.000 ospiti hanno dimostrato un alto gradimento e una sincera curiosità per i momenti di coinvolgimento e spettacolarizzazione.

[ SCHEDA] Organizzatore: Amarena Company Cliente: Autocentri Balduina per Porsche Italia Data: 3 dicembre 2011 Target: clienti Porsche e prospect Location: Salone delle Fontane, Roma Budget: da 100.000 a 200.000 euro

105

Armosia_Avengers ITA

31-10-2012

12:15

Pagina 106

[lancio di prodotto / servizio]

The Avengers Obiettivi: trovare un’ idea efficace che rendesse la premiere del nuovo colossal un evento indimenticabile all’altezza del film e dei suoi personaggi. Idea creativa e descrizione: è stata realizzata un’anteprima che ha riprodotto alla perfezione le atmosfere futuristiche del film: dall’invito, simulazione della card di appartenenza allo S.H.I.E.L.D.immaginaria organizzazione spionistica del mondo Marvel - alle coreografie ricche di colpi di scena grazie all'uso dei più innovativi elementi scenografici. Per il saluto finale da parte del cast le possenti mani di Hulk di oltre 2 m hanno sollevato una pedana idraulica in acciaio del diametro di 5 m. Un LedWall di 50 m quadrati e 8 videoproiettori hanno permesso di riprodurre sulle facciate dei palazzi storici che circondano Piazza della Repubblica effetti di 3D mapping. Inviati speciali sul Red Carpet Francesco Castelnuovo e Martina Riva di Sky Cinema, che ha trasmesso un programma interamente dedicato all’anteprima dando la possibilità a chi non era presente di rivivere le emozioni della serata.

Risultati: al botteghino più di 2.3 milioni di euro nella prima giornata (incasso primo week-end 4.753.000 euro e incasso totale 17.922.000 euro). L'apertura rappresenta il box office più alto di sempre per un film Disney e il terzo nella classifica cinematografica di tutti i tempi.

[ SCHEDA] Organizzatore: ArmosiA Cliente: Walt Disney Data: 21 aprile 2012 Target: amanti del fumetto di tutte le età Location: The Space Moderno, Roma Budget: da 200.000 a 300.000 euro

106

Carlsberg Italia

31-10-2012

15:46

Pagina 107

[lancio di prodotto / servizio]

Carlsberg Drink Different Area Obiettivi: lanciare un prodotto innovativo dimostrando la veridicità del claim ‘freschezza inalterata dal birrificio al bicchiere’. Far vivere un’insolita ‘beer experience’ ai consumatori veicolando i concetti di 'qualità' e 'sostenibilità', creando brand awareness. Cogliere quest’occasione per lavorare sulla corporate reputation coinvolgendo i vari stakeholder. Idea creativa e descrizione: la necessità di avere un luogo dove mostrare al trade i benefici della nuova modalità di spillatura e ai consumatori la qualità della birra nonchè sensibilizzare la community sui temi della sostenibilità ha portato alla creazione della Carlsberg Drink Different Area, un temporary bar aperto in orari differenziati per accogliere i diversi pubblici. Lo spazio, ideato per richiamare l’idea di un giardino, doveva veicolare i due asset del progetto: qualità di prodotto (disponibili 13 marchi di birra) e attenzione all’ambiente (materiali, allestimenti ed eventi ecosostenibili). Il locale, aperto di giorno per i clienti e in serata per i consumatori, si è proposto come spazio polivalente, showroom, location per meeting ed eventi dove il leitmotiv di ogni attività era la declinazione del concept ‘Different’. Produzione Audio/Luci: l’audio è stato studiato sia per eventi trade e media sia per serate aperte al pubblico con dj set e musica live. Le luci erano parte integrante degli arredi, adattabili ai diversi tipi di eventi.

Allestimenti/Scenografie: allestimenti eco-sostenibili per trasmettere una caratteristica fondamentale del prodotto, il ridotto impatto ambientale, ed 'educare' in modo soft alla sostenibilità: arredi in cartone riciclabile, scaffalature e bancone con legname certificato, pareti con verde verticale naturale, lampadari fatti con l’innovativo fusto di birra in PET (il prodotto in lancio). Media Mix: pre e durante l’evento: attività continuativa di PR, sito dedicato www.drinkdifferent.net, pagina Facebook, campagna promo Facebook, hostess/volantini, affissioni luminose alle fermate bus, postazione San Babila BikeMi, Green Graffiti. Post evento: pagina stampa di ringraziamento sui quotidiani delle città dei locali che avevano adottato il nuovo sistema di spillatura. Risultati: oltre 16.000 consumatori, oltre 250 clienti, più di 60 giornalisti accreditati alla conferenza stampa, oltre 60 uscite media, 87 giorni di apertura, 13 marchi di birra degustati.

[ SCHEDA] Organizzatore: Carlsberg Italia/Progetto Bianco Cliente: Carlsberg Italia Data: giugno-settembre 2012 Target: trade e consumatori Location: Viale Montenero 55, Milano Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro

107

Eventually_Marley

31-10-2012

17:51

Pagina 108

[lancio di prodotto / servizio]

Marley, Satisfy Your Soul Obiettivi: lancio e presentazione in anteprima sul mercato italiano dei prodotti Marley attraverso un evento dedicato in cui coinvolgere in due momenti differenti tre tipologie di iterlocutori. Nella prima fase dell'evento giornalisti e top client, mentre nella seconda i consumer. Idea creativa e descrizione: la filosofia di Marley è quella di un 'movimento' che non si esaurisca con dei prodotti ma che crei uno stile impegnato nel sociale. La realizzazione dei prodotti Marley è fatta con materiali naturali o riciclati nel totale rispetto per l'ambiente. Partendo da questi presupposti tutto l'evento è stato ideato sposando l'ideologia Marley attraverso l'utilizzo di materiali costruttivi naturali declinati sia sulle scenografie che sui materiali di comunicazione passando anche per il catering vegano con l'utilizzo di posate e piatti in legno. L'evento è cominciato con uno speech di Stefano Godio, ad di The House of Marley Italia, ed è continuato con un intervento di Enrico Mazzini, presidente di Sos Vilaggi dei Bambini Onlus, con il quale Godio ha presentato il progetto di Charity partnership sul territorio italiano. Special guest della serata, Rohan Marley, che ha esposto il

progetto a livello internazionale, dando poi il via al revael del prodotto con una performance del corpo di ballo. Gli ospiti hanno così potuto toccare con mano i prodotti Marley mentre la location si trasformava per accogliere i consumer con il supporto di un dj set che è andato in crescendo durante la serata. Produzione Audio/Video/Luci: per la produzione tecnica è stata data grande importanza alle luci per enfatizzare i classici colori legati al mondo Marley e all'impianto audio per la seconda parte delle serata. Allestimenti/Scenografie: gli allestimenti sono stati realizzati con pannelli grezzi di legno stampati creando un effetto 'naturale' molto suggestivo. La volontà di lasciare un ambiente grezzo si è sposata con la scelta della location personalizzata attraverso diverse pannellature, casse in legno, sedute in cartone naturale e un palco con fondale. Particolare attenzione anche sui materiali di comunicazione realizzati con la tecnica a laser direttamente sul legno. Risultati: eccellenti risultati in termini di presenza durante la presentazione di prodotto da parte di giornalisti e top client con addirittura posti in piedi. Oltre 500 le presenze nella seconda metà della serata durante il party Marley.

[ SCHEDA] Organizzatore: Eventually Cliente: Homedics Italy Data: 29 marzo 2012 Target: giornalisti, top client, consumer Location: Opificio 31, Via Tortona, Milano Budget: da 50.000 a 100.000 euro

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Eventually_Samsung Galaxy

31-10-2012

17:52

Pagina 109

[lancio di prodotto / servizio]

Samsung, Designed for Humans Obiettivi: realizzare un evento esclusivo dove le caratteristiche umane dello smartphone vengano messe in evidenza attraverso l'esperienza e i traguardi raggiunti dall'uomo. Idea creativa e descrizione: 'Designed for Humans'. Questo il concetto chiave che ruota intorno al nuovo Samsung Galaxy SIII, prodotto di punta della casa coreana presentato con un grande evento di lancio a Milano. I circa 450 invitati sono stati immersi in un ambiente avvolgente, reso unico dal ciclorama, ovvero proiezioni di immagini a 360° in tutta la location. Nella prima parte della serata gli ospiti si sono accomodati su dei cubi bianchi posizionati intorno a un palco centrale dove si sono susseguiti diversi momenti. Un'esibizione di ballerini sul tema del rapporto uomo-tecnologia, suggestive performance aeree culminate con il reveal del prodotto, diversi speech tra il presidente e top manager della Samsung, il tutto condotto dalla campionessa di scherma Margherita Granbassi insieme a Valentina Vezzali. Momento clou, l'esibizione di Ludovico Einaudi, la cui musica è stata accompagnata da stimoli visivi fatti di immagini di paesaggi proiettate a 360° in continui cambi di scenario.

Produzione Audio/Video/Luci: grandissima importanza ha avuto la produzione video con la creazione di filmati emozionali che hanno fatto da scenografia all'evento. Volendo giocare esclusivamente sulle proiezioni, anche tutta la presentazione del prodotto è stata sviluppata con filmati creati appositamente per l'evento. La regia multicamera ha poi contribuito a inserire i diversi ospiti sul palco all'interno delle proiezioni creando un effetto emozionale per tutti i partecipanti. Allestimenti/Scenografie: gli allestimenti si sono concentrati nella creazione e rivestimento totale dello spazio con un unico schermo cielo-terra a ciclorama dove attraverso l'utilizzo di diversi videoproiettori hd l'ambiente prendeva forma cambiando continuamente scenario. Un'area della location è stata dedicata all'esposizione del prodotto attraverso degli elementi verticali con illuminazione a led. Risultati: 170 giornalisti e 350 invitati selezionati sono i numeri che hanno fatto dell'evento un successo. L'obiettivo, raggiunto, è stato quello di rappresentare la tecnologia che si fa umana, una rottura col passato, inserendola in un contesto puro e naturale.

[ SCHEDA] Organizzatore: Eventually Cliente: Samsung Electronics Italia Data: 30 maggio 2012 Target: giornalisti, top client, vip Location: East End Studios, Studio 90, Milano Budget: da 400.000 a 500.000 euro

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Eventually_Samsung Space

31-10-2012

18:02

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[lancio di prodotto / servizio]

Samsung, IntoYour Space Obiettivi: presentazione della nuova gamma di stampanti A3 alla stampa internazionale e al mondo b2b italiano attraverso un evento di forte impatto e suddiviso in due giornate e momenti diversi in base agli ospiti presenti. Idea creativa e descrizione: 'Into your Space' è stato il naming scelto per l'evento, un chiaro riferimento alla destinazione d'uso del nuovo prodotto in un evento emotivo, di grande impatto visivo e fortemente creativo. Ecco perché il linguaggio dell'arte contemporanea, unito a un sapiente allestimento, ha trasformato la location in una galleria a cielo aperto dove fogli di carta luminosi e videomappati con le key word di prodotto hanno dato vita ad un ambiente sempre diverso. La scia dei fogli di carta ha fatto da teaser per il reaveal di prodotto attraverso un meccanismo scenotecnico e la videomappatura. John Peter Sloane, insegnante e comico Zelig è stato il conduttore della conferenza stampa internazionale, mentre l'evento serale è stato presentato da Elenoire Casalegno che si è rivolta al pubblico dei top client. Moreno Cedroni, chef 2 stelle, ha firmato la cena spettacolo giocando con i colori per la presentazione dei piatti. Nick The Nightfly ha chiuso la serata.

Produzione Audio/Video/Luci: grande importanza ha avuto la produzione video con la creazione di video emozionali per la gestione della presentazione ma soprattutto per la produzione delle videomappature per il reveal di prodotto. Proprio per i diversi cambi di scena la location è stata attrezzata con un impianto luci che di volta in volta riusciva a rendere gli spazi 'diversi' agli occhi degli ospiti. Allestimenti/Scenografie: quattro giorni di allestimento sono stati necessari per 'ricostruire' le diverse ambientazioni che sono servite per la gestione dell'evento. La difficoltà maggiore è stata quella di studiare degli allestimenti che in poco tempo potessero dare la possibilità di cambiare veste alla location in modo da esser pronti per la successiva categoria di ospiti. Lo Spazio Antologico è stato completamente allestito sia al piano terra che nella zona al primo piano con elementi che rappresentavano una scia di fogli. Risultati: evento di grande successo con oltre 500 ospiti tra Italia e Corea, compresi i giornalisti provenienti da tutta Europa. Un grande successo per Samsung e grande soddisfazione da parte del managment Coreano intervenuto.

[ SCHEDA] Organizzatore: Eventually Cliente: Samsung Electronics Italia Data: 11-12 giugno 2012 Target: giornalisti, top client, distributori e reseller Location: Spazio Antologico East End Studios, Milano Budget: da 400.000 a 500.000 euro

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31-10-2012

EWT_Bmw

18:15

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[lancio di prodotto / servizio]

Presentazione nuova BMW Serie 6 Gran Coupè Obiettivi: presentare la BMW Serie 6 Gran Coupé e testimoniarne il mix di estetica, arte, sportività e comfort. La performance genera emozioni che coinvolgono sensi e coscienza, base della social responsability. Idea creativa e descrizione: opera nell’opera, evento nell’evento, la cena è una performance artistica. Gli ospiti, dopo il reveal dell’auto, vengono invitati alla seconda parte della serata. Entrano in una sala buia e, accompagnati a un tavolo luminoso allestito sotto i loro occhi, provano un’emozione che culmina quando le portate vengono immerse nelle immagini proiettate sul tavolo dall’artista. I commensali diventano opera d’arte nelle mani dell’artista Marco Foltran che proietta sul tavolo di cristallo videoanimazioni in perfetta sincronia con le portate dello Chef Riccardo De Prà. Una video performance che unisce sapori e profumi, diffusi durante la cena. Un’opera d’arte costantemente video-ripresa per essere poi video installazione. Produzione Audio/Video/Luci: otto portali di americane in alluminio collegati centralmente per tutta la lunghezza supportano 26 proiettori, uno per ogni lastra in cristallo

che proietta la stessa immagine per 3 volte. I suoni, quasi impercettibili, sono diffusi per tutto lo spazio. Il buio è la conditio sine qua non. Allestimenti/Scenografie: un piano di 47 m lineari rivestito in lastre di cristallo rappresenta un grande schermo orizzontale che fluttua nel buio su cui scorrono immagini, video e cibo servito sul piano. I commensali diventano attori e spettatori allo stesso tempo, recitando attorno all'elemento scenografico. Tutto intorno, il buio. Media Mix: l’invito e la comunicazione sono stati curati dai dealer BMW con contatto diretto, seguito da recall di agenzia volto a garantire la massima cura dell’ospite. Nessun walk in, l'obiettivo è stato far sentire i partecipanti come invitati a un'esperienza irripetibile. Risultati: 432 ospiti hanno vissuto una vera BMW Experience. 37 giornalisti hanno partecipato. Più di 30 uscite TV, carta stampata e online.

[ SCHEDA] Organizzatore: EWT-Events with Taste Cliente: BMW Italia Data: 26 giugno, 4 luglio, 11 luglio 2012 Target: clienti BMW alto profilo Location: Museo Diocesano - Brescia; Alberto del Biondi Padova; Stazione Leopolda - Firenze Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: ICET Studios (costruzione strutture, scenografie), Giochi di Luce (audio/luci), Marco Foltran (video/effetti speciali)

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Filmmaster_Maggiolino Party

31-10-2012

18:28

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Maggiolino Blind Date Party Obiettivi: presentazione in anteprima del nuovo Maggiolino di Volkswagen a un pubblico selezionato di clienti in target e potenziali nuovi clienti. Idea creativa e descrizione: Blind Date Party, uno spettacolo emozionante dedicato al lancio del nuovo Maggiolino, con effetti laser hi-tech, sorprendenti performance con artisti underground e live session ‘molto rock’. Il ‘doppio evento’ ha fatto il suo debutto a Roma e a Milano presso due location insolite e originali: dei parcheggi auto nel cuore delle città, Parking Terminal Gianicolo e Parking MiCo. Uno show artistico, scandito dalle immagini del Maggiolino nei suoi 70 anni di storia, ha fatto da cornice al reveal dell’auto. Un ‘appuntamento al buio’ esclusivo e glamour che ha visto la partecipazione di oltre 700 selezionatissimi ospiti, tra cui tantissimi volti noti

dell’imprenditoria, dello spettacolo, dello sport. La colonna sonora è stata scandita dal sound della bellissima dj Ema Stokholma. In consolle l’ex modella è stata affiancata dagli assoli di chitarristi rock, dalle immagini e dai video dei vj Mikkel e Christophe e dalle coreografie di Nikos Lagousakos. Risultati: grande affluenza e soddisfazione del pubblico per l’originalità della location proposta e il concept della serata. L’evento ha interessato i media anche grazie ai personaggi vip intervenuti.

[ SCHEDA] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Volkswagen Data: 24 e 30 novembre 2011 Target: clienti e potenziali clienti Location: Parking Terminal Granicolo, Roma e Parking MiCo, Milano

Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Flavia Muratori (producer), Sergio Grati (direttore tecnico), Andrea Celi (ideazione, testi), Morgat Gianlorenzo (regia), Florian Boje (scenografie), Lime lite (costruzione strutture, scenografie), Giga Sound (audio), Er Productions (luci)

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Gruppo Peroni Eventi_Nokia

31-10-2012

18:30

Pagina 113

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Nokia Lumia Event The Amazing Everyday Obiettivi: presentare il nuovo smartphone Nokia Lumia 800 con Windows Phone attraverso un evento emozionale e impattante. Una serata articolata in due momenti, ricca di sorprese e animata da performance di altissimo livello. Idea creativa e descrizione: l’evento è stato ideato e realizzato da Gruppo Peroni Eventi con il coordinamento di JWT, agenzia creativa del gruppo finlandese. Il brief è stato sviluppato in sinergia con l'agenzia creativa JWT Italia, che ha firmato la campagna del nuovo prodotto. Il concept si è basato sulla declinazione della campagna nell'evento, 'trasformandola' in scenografia e allestimento. Il lay out della campagna gioca sui tiles colorati, richiamando le icone che caratterizzano l’interfaccia del sistema operativo Windows Phone, che muovendosi, cambiando colore e aspetto e riportando

momenti divertenti di vita quotidiana, sottolineano le numerose attività che si possono svolgere con il nuovo Nokia Lumia 800. Il culmine della rappresentazione ha visto protagonisti otto ballerini acrobatici che hanno messo in scena con una coreografia di danza moderna la relazione tra l’uomo e il mondo delle applicazioni. Allestimenti/Scenografie: cuore degli allestimenti è stata la tecnologia che si è espressa al massimo con una sofisticata applicazione di videomapping 3D che ha rappresentato sui cubi solidi alti fino a oltre 7 m gli elementi caratterizzanti la campagna del Nokia Lumia: i tiles. Diverse aree demo, inoltre, hanno permesso agli ospiti di scoprire il nuovo prodotto. Gruppo Peroni ha estremizzato il concetto della campagna oltre che negli allestimenti anche nel catering e nell’open bar. Risultati: 800 partecipanti all'evento con una grande presenza di vip. Grande successo mediatico nei giorni successivi.

[ SCHEDA] Organizzatore: Gruppo Peroni Eventi Cliente: Nokia Italia Data: 17 novembre 2011 Target: press, operatori telefonici, clienti, vip, consumer Location: La Pelota, Milano Budget: da 400.000 a 500.000 euro

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Superflash_lancio

31-10-2012

18:55

Pagina 114

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personaggi dello show business. Durante gli appuntamenti della moda le sedi Superflash hanno accolto sfilate e presentazioni, mostrando dalle vetrine il backstage di questo mondo. Per il design, il mondo dello spettacolo e delle università hanno trovato un palcoscenico in ogni città per raccontarsi e scambiare esperienze e approfondimenti. Media Mix: la comunicazione dell'evento è stata coordinata con campagne di affissione, stampa, web, televisive. Risultati: la partecipazione agli eventi è stata altissima, come la percentuale di sottoscrizione dei prodotti, in particolare delle carte di credito Supeflash, pari al 94% dei partecipanti. Il dato complessivo di carte di credito sottoscritte solo nelle flagship Superflash è pari a di un milione.

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31-10-2012

Martini6

18:58

Pagina 115

[lancio di prodotto / servizio]

Let's Play Obiettivi: far conoscere il nuovo sito di gioco CasinoYES e il nuovo brand di gioco on line YES in generale. Idea creativa e descrizione: è stato riprodotto un Casinò anni 30 e sono stati rievocati i fasti del Moulin Rouge. Lo spettacolo d'intrattenimento si è ispirato direttamente al celebre film 'Moulin Rouge' e alla sua famosa colonna sonora. Il pubblico presente è stato coinvolto in un ambiente stile belle epoque sin dall'inizio, con la scelta della particolare location, gli arredi anni '30 e con figuranti, hostess, attori e ballerini in tema. L'allestimento prevedeva poi postazioni multimediali con le demo del sito CasinoYES e un vero e proprio Casinò con tavoli da black jack e roulette. Alle donne è stata distribuita una giarrettiera e agli uomini un cappello a

tuba. A tutti i presenti inoltre è stato dato un maxi bonus in denaro per giocare sul sito CasinoYES. Allestimenti/Scenografie: le scenografie delle sale secondarie sono state realizzate ad hoc dal progettista Massimo Rizzuto, integrando perfettamente sul palco le scenografie dello spettacolo teatrale Moulin Rouge del Teatro di Brescia. Media Mix: il progetto è stato costruito anche per avere un taglio televisivo: i backstage e l'evento stesso nei suoi passaggi salienti sono stati mandati in onda su diverse emttenti su digitale terrestre. Risultati: 500 neo iscritti, 80 articoli usciti, 10 messe in onda di servizi e/o sintesi video.

[ SCHEDA] Organizzatore: Martini6 Cliente: G.Matica Data: 16 febbraio 2012 Target: potenziali amanti del gioco on line Location: Ristotheatre, Roma Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Massimo Rizzuto (producer, scenografie), Maurizio Rizzuto (direttore tecnico), Fabrizio Conti (ideazione, regia), Flaviano Pizzardi-The Pool (audio, luci), Enrico Farro-29 communication (video, effetti speciali)

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Campagna Lancio Bladna mobile

31-10-2012

19:33

Pagina 116

[lancio di prodotto / servizio]

Campagna lancio Bladna Mobile Obiettivi: annunciare il lancio di Bladna, curandone posizionamento, immagine e strategie di comunicazione. Far conoscere il brand e i suoi prodotti al target di riferimento, frammentato e impermeabile ai tradizionali canali di comunicazione. Ideare strategie di distribuzione delle sim card. Idea creativa e descrizione: l'evento al Forum di Assago chiude una campagna di lancio giocata sui temi dell'empatia e del diretto contatto con un target difficile da raggiungere attraverso i canali tradizionali. L'intuizione centrale è l'importanza, per quel target, del passaparola: conta molto di più l’opinione dell’amico o del vicino, di quella dei grandi mezzi di comunicazione. Per cui è fondamentale individuare gli influencer di quelle comunità e trasformarli da semplice obiettivi in complici della comunicazione. Con un lavoro di 4 mesi, è stata creata una rete di circa 400 touch point: esercizi commerciali, associazioni culturali, istituzioni arabe disposti a diventare promoter Bladna all’interno delle comunità di riferimento. Il festival è il colpo di scena finale, per emozionare il target e fargli vivere il mondo di valori di Bladna: con una star assoluta del pop arabo, Nancy Ajram, e il folksinger marocchino Nour Eddine, il rapper Amir, i writer di Piazza Tahrir, stand culturali e gastronomici ecc. Allestimenti/Scenografie: due schermi laterali con retroproiezioni di immagini della campagna Bladna. Vip area per gli ospiti Bladna, allestita come una lounge

orientale. Area catering dedicata alla cucina araba. 12 punti informazione per comunicazione e sottoscrizione abbonamenti Bladna. Media Mix: un'operazione di accerchiamento per raggiungere il target con ogni mezzo disponibile: affissioni su mezzi pubblici, creazione rete di 400 touch point, campagna stampa su testate dedicate alle comunità: Al Maghribya, Al Jarida, Stranieri in Italia, free press. Partnership media: Babel Tv e Radio Popolare. banner e redazionali web su siti di interesse del target. Field marketing: volantinaggio in luoghi sensibili. Risultati: 3.000 abbonamenti Bladna sottoscritti durante le 4 ore del festival. In 7 mesi Bladna ha raggiunto una quota pari al 15% del mercato del segmento. Ampia copertura media sul festival.

[ SCHEDA] Organizzatore: Piano B Cliente: Bladna Mobile-Vodafone Egypt Data: gennaio 2013 Target: immigrati nordafricani, di prima e seconda generazione, residenti in Italia Location: Italia Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Mario Viscardi (direttore tecnico, regia), Agorà scenografie (costruzione strutture), MMS - Milano Music Service (audio, luci, video)

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All Communication

31-10-2012

11:51

Pagina 117

[roadshow / evento itinerante]

Coca-Cola Zero Experiential Sampling Tour 2012 Obiettivi: far assaggiare Coca-Cola Zero creando un’esperienza positiva e memorabile. Aumentare l'awareness del brand. Rinforzare il legame con i consumatori già consolidati. Idea creativa e descrizione: presidiare le location a più alto traffico di target con diversi livelli di engagement del consumatore (dall'applicazione ipad al videomontaggio) finalizzati a portarlo nel mondo di Coca-Cola Zero, dove l'impossibile diventa possibile. Avvalersi del supporto di mezzi e strumenti innovativi, ideati e realizzati ad hoc, che permettono di abbinare

a un'elevata capacità distributiva un'impattante visibilità del brand. Allestimenti/Scenografie: setUp Night con furgone Volkswagen T2 personalizzato e allestito con consolle, DJ e apertura del tetto. Set Up Big Event con container frigo personalizzato e allestito per ospitare sul tetto DJ e animazione. Set Up Beach con lattina coibentata oversize di Coca-Cola Zero e bicicletta a pedalata assistita. Set Up Hit&Run con trolley frigo personalizzati e cargo bike coibentata. Risultati: 3.000.000 di minican distribuite.

[ SCHEDA] Organizzatore: ALL Communication Cliente: Coca-Cola Italia Data: maggio-novembre 2012 Target: uomini e donne 18-34 anni Location: varie tappe sul territorio italiano Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro

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Alphaomega_Twizy

31-10-2012

12:00

Pagina 118

[roadshow / evento itinerante]

Renault Twizy Share the positive Energy Obiettivi: ideare una campagna di visibilità per il lancio su territorio nazionale del primo urban crossover 100% elettrico. Twizy è stata presentata come 'oggetto di culto' per chi affronta quotidianamente la città esaltando il lato più estroverso e open mind di Twizy. Idea creativa e descrizione: l’evento, svoltosi nei weekend, ha toccato quattro tra le principali città italiane dove sono stati realizzati i test drive più divertenti della storia che hanno visto la partecipazione sia di persone interessate all’auto sia di ospiti famosi. Sono state create delle dinamiche in cui degli estranei hanno avuto la possibilità di conoscersi e condividere un’esperienza nuova. All’interno dell’abitacolo di alcune delle auto a disposizione per i test drive, sono state posizionate delle telecamere che hanno permesso di riprendere le conversazioni svolte on board; le più divertenti sono state pubblicate sul sito ufficiale dell’evento. Allestimenti/Scenografie: la meccanica studiata per 'Share The Positive Energy' si è fondata su un elemento allestitivo molto importante. Da un cristallo di forma

esagonale è scaturito il concept design dello stand per Positive Energy, una forma geometrica che richiamava la sezione dell’apertura laterale della Twizy stessa. Media Mix: a supporto dell’evento sono stati impiegati numerosi canali di comunicazione: campagna stampa, tab facebook, campagna display, video dei test drive più divertenti che sono stati diffusi sul canale YouTube e sulla tab dedicata all’evento, promocard, affissioni, allestimenti autobus, busta, campagna stampa, radio. È stato inoltre organizzato un ufficio stampa dedicato. Risultati: 2.587 test drive in 4 weekend, incremento contatti facebook del 200%,1.168 Twizy ordinate grazie ai test drive effettuati.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega/Publicis Cliente: Renault Italia Data: 2012 - 24 e 25 marzo, Roma; 31 marzo e 1 aprile, Bologna; 14 e 15 aprile, Napoli; dal 17 al 22 aprile, Milano Target: impiegati professionisti di 30-40 anni che cercano comodità in un’auto e che si muovono, abitano e lavorano in città Location: Roma: Piazza della Repubblica-Terrazza GianicoloPiazzale Giuseppe Garibaldi; Bologna: Piazza dell’Unità, Piazza Giosuè Carducci; Napoli: Piazza Carità-Viale Virgiliano (Parco Virgiliano); Milano: Porta Romana-Palazzo Cusani Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Ideazione di Alberto Cassone, Enrico Conforti (Alphaomega), e Costanza Rossi, Cecilia Moro, Domenico Manno (Publicis)

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Alphaomega_Renault ZE

31-10-2012

12:01

Pagina 119

[roadshow / evento itinerante]

Tour Renault Z.E. Obiettivi: massimizzare la notorietà della gamma di auto elettriche Renault Z.E.-Zero Emissioni, comunicandone il lancio sul mercato. Permettere ai riservisti Renault, clienti che hanno già prenotato l’auto, di effettuare un test drive cittadino. Ampliare il numero dei riservisti tramite la prova dei veicoli. Idea creativa e descrizione: il tour Z.E. è un progetto paneuropeo dedicato alla nuova gamma di veicoli elettrici commercializzati da Renault. Un salotto multifunzionale allestito nel centro città, composto da un’area lounge per l’accoglienza degli ospiti, un atelier formativo dedicato alla mobilità elettrica e alle prestazioni delle auto, un’area partenza dove effettuare il test drive. Le tappe del tour hanno toccato tre delle maggiori città italiane: Milano, Firenze e Roma. Per accrescere la risonanza dell’evento, per il lancio del tour è stata realizzata una conferenza stampa in una location d’eccezione: la Terrazza Maggiore del Duomo di Milano. Affacciati sui tetti della città, sospesi in un luogo esclusivo tra terra e cielo, i giornalisti hanno

avuto la possibilità di conoscere il progetto Z.E. ritrovando il senso profondo di quel concetto di sostenibilità che queste auto vogliono far vivere. Allestimenti/Scenografie: l’intero visual concept ha ripreso le linee moderne dell’immagine coordinata Z.E., nei colori azzurro e bianco, simboli di energia pulita e tecnologia. Le strutture aggiuntive ai materiali francesi sono state create riprendendo le forme di una presa elettrica, per sottolineare l’impegno della casa francese verso la mobilità eco. Una parete di monitor e cornici digitali ha trasmesso immagini del tour raccolte durante l’evento, per far sentire gli ospiti parte di una community in continua crescita. Media Mix: a supporto è stata implementata una campagna con annunci radio, stampa e cartellonistica, oltre a due maxi affissioni dedicate alle tappe del Tour sul Duomo di Milano e in Largo San Rocco a Roma. Risultati: il tour, svoltosi in 11 Paesi europei, ha registrato in Italia un picco di partecipazioni, per un totale di 1.500 test drive. Anche l’attenzione della stampa è stata preziosa, con 73 uscite tra stampa, tv, radio e web.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Renault Italia Data: 10-23 ottobre 2011 Target: clienti e prospect Renault, concessionarie, stampa, opinion leader Location: Piazza Duomo, Milano; Loft, Firenze; Ara Pacis, Roma Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Alberto Cassone, Enrico Conforti (ideazione)

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Alphaomega_Telepass

31-10-2012

12:02

Pagina 120

[roadshow / evento itinerante]

Roadshow Telepass 2011 Obiettivi: promuovere e vendere i servizi Telepass agli automobilisti italiani, comunicando un’immagine di brand rinnovata e dinamica con meccaniche impattanti su nuovi territori. Creare un database di contatti ad alto potenziale per direct mailing e sfruttare il viral marketing per la community di Facebook. Idea creativa e descrizione: è stato sviluppato un concept legato al tema della Fast Lane per migliorare presso il target la percezione del Telepass come mobilità privilegiata e dell’azzeramento dei tempi di attesa al casello. Il format è stato declinato su più territori, tradizionali e non, offrendo l’opportunità di un’attivazione immediata del prodotto presso lo stand commerciale. Il pubblico ha ricevuto gadget legati al comfort di un viaggio senza lo stress della fila. In particolare, per la sponsorizzazione del GP, è stato allestito uno spazio di 300 mq con ricostruzione di un casello Telepass e di una corsia autostradale, con un truck promozionale utilizzato come strumento di pubblicità dinamica e ufficio commerciale mobile, e con una scenografia per fotografie per promuovere la pagina Facebook e la community. Nei due stabilimenti, invece, a tutti i nuovi clienti veniva offerto l’accesso privilegiato alla lounge Telepass con

aperitivo omaggio e possibilità di ordinare senza fila. Allestimenti/Scenografie: stand modulare di 14-16 mq con postazione vendita e totem con base a forma di Telepass per le attivazioni nei centri commerciali, outlet e fiere. Per gli eventi sportivi: allestimento di 300 mq per il GP di Monza e di 100 mq per il mondiale Superbike con integrazione del promo truck per l’attività commerciale. Per gli eventi in spiaggia: un'aperitive lounge composta da teli mare Telepass, maxi puff a forma di Telepass, porta tovaglioli a forma di Telepass e stand con tetto di paglia. Media Mix: web, attraverso sito www.telepass.it, pagina Facebook e siti partner delle varie iniziative; flyering; viral marketing, attraverso la pagina Facebook; newsletter a clienti Telepass o a database potenziali clienti; pubblicità dinamica con 3 soggetti declinati sull’esterno del truck promozionale; pubblicità statica con stand promozionali. Risultati: oltre 10.000 telepass venduti, sito internet Telepass.it con +50% visite rispetto al periodo normale, +35% visitatori unici rispetto al periodo normale contratti, oltre 2.000 foto caricate sulla pagina Facebook, oltre 40.000 contatti diretti con profilazione iPad.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Telepass Data: dal 23 luglio al 9 ottobre 2011 Target: automobilisti Location: territorio italiano con focus centro Nord Italia Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Alberto Cassone, Enrico Conforti (ideazione), Fabrizio Troiano (direttore tecnico)

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Amarena_Molinari Snown Go

31-10-2012

12:08

Pagina 121

[roadshow / evento itinerante]

Molinari Snow'n Go Obiettivi: promozione e tasting della Sambuca Extra e della nuova Sambuca Molinari al Caffè. Rafforzamento del legame creato nelle precedenti edizioni tra la degustazione dei prodotti e il contesto delle località sciistiche. Incremento dei contatti sulla pagina ufficiale di Facebook di Molinari. Idea creativa e descrizione: coinvolgimento del target presente nelle località prescelte durante la giornata, direttamente sulle piste da sci, e a fine tappa, presso un locale notturno. Ideazione e realizzazione del Molinari Ice Bar, un'area che, allestita nei pressi delle migliori strutture ricettive di ciascuna località, sapesse esprimere i valori del brand: chiarezza, trasparenza, semplicità. In ogni tappa del tour il target è stato invitato dalle hostess in divisa ad accomodarsi nell'area lounge del Molinari Ice Bar per un momento di relax accompagnato dalla

degustazione dei prodotti offerti dai barman e dalla consegna di gadget. Al fine di prolungare l'effetto dell'attività, è stato inoltre ideato e allestito un set fotografico personalizzato per consentire agli ospiti di avere un ricordo della vacanza da visualizzare successivamente su Facebook. Durante l'attività diurna, gli ospiti sono stati invitati a partecipare al Party Molinari previsto in un locale notturno della località. Allestimenti/Scenografie: Area Molinari Ice Bar: 1 igloo gonfiabile bianco brandizzato 5x5 m, 2 banconi bar brandizzati, 1 bancone bar di ghiaccio realizzato sul posto da uno scultore, pouf e tavolini, 1 desk accoglienza, 2 vele grafiche e 2 banner. Set fotografico: 1 cornice di legno 3x3 m personalizzata. Locali notturni: 1 bancone bar personalizzato e grafica Molinari su roll up. Risultati: 49.000 contatti raggiunti. 19.900 contatti degustazioni diurne. 5.450 contatti degustazioni serali: 3.157 contatti set fotografico con data capture.

[ SCHEDA] Organizzatore: Amarena Company Cliente: Molinari Italia Data: dicembre 2011-marzo 2012 (2/3 giorni per ognuna delle 8 location) Target: 18-55 anni Location: Cortina, Madonna di Campiglio, Roccaraso, Alta Badia, Selva di Val Gardena, Cervinia, Campo Felice, Livigno Budget: da 200.000 a 300.000 euro

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31-10-2012

Apload_Nissan

12:14

Pagina 122

[roadshow / evento itinerante]

Nissan Juke Energise the Campus 2012 Obiettivi: awareness, placement, visibility ma soprattutto lead generation. Idea creativa e descrizione: ispirandosi al posizionamento di Juke 'Urbanproof Energised', è stato realizzato un concept in linea alla personalità del brand: la vettura diventa un collettore in grado di immagazzinare tutta l’energia sprigionata dai partecipanti. Ecco come nasce Energise the Campus, un’attivazione accattivante e moderna, in cui i protagonisti sono stati gli stessi studenti universitari che hanno restituito una grande partecipazione e un’ottima redemption. La meccanica semplice quanto efficace invitava gli studenti a entrare all’interno dell’auto, lasciare i propri dati all’hostess e dare vita a una performance 'energetica'. Lo studente doveva gridare 'Nissan Juke' e misurare il proprio livello di energia.

L’app restituiva un risultato numerico calcolato da un 'Urlometro' e condivideva in maniera istantanea il video prodotto mediante i canali social attivati per l’operazione (web site/youtube/fanpage Facebook). Allestimenti/Scenografie: lo studente partecipante e i suoi compagni potevano vivere la performance live simultaneamente grazie a un particolare allestimento che presentava un videowall proprio di fronte alla vettura. Un impianto di illuminazione veniva attivato dall’intensità dell’urlo presentando un emozionante gioco di luci con funzione di 'Urlometro'. Media Mix: pianificazione radio su Radio 105 e media universitari attraverso i canali radio/tv e campagne banner nei web site degli atenei. Risultati: 150.000 impression, 10.000 contatti web, 6.000 prospect leads nel database Nissan.

[ SCHEDA] Organizzatore: Apload Cliente: Nissan Italia Data: febbraio/marzo 2012 Target: giovani 18-26 anni Location: Università 'La Sapienza' di Roma, Università Bocconi di Milano, Politecnico di Torino, Università Degli Studi di Padova, Università Degli Studi di Salerno, Università Degli Studi di Palermo Budget: da 200.000 a 300.000 euro

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ByeBye Baby_Casa Barilla

31-10-2012

15:43

Pagina 123

[roadshow / evento itinerante]

Casa Barilla 2011 Obiettivi: sedimentare i brand value e vivificare la brand communication idea 'La Gioia di stare insieme'. Rafforzare e incrementare il feeling empatico tra la marca e il target consumer creato con la prima edizione di Casa Barilla 2010. Idea creativa e descrizione: creare un'importante occasione di interazione da condividere con i propri consumatori: una giornata di festa da vivere con la propria famiglia e gli amici nel segno del piacere per la buona cucina e della gioia di stare insieme. Un’occasione per divertirsi nella gara di cucina o scegliere di trasformarsi in giudice e votare il proprio piatto preferito; iscriversi alle lezioni pratiche di cucina e ai seminari degli chef Academia Barilla; vivere con i bambini una giornata di divertimento grazie ai laboratori e alle attività ludiche dell’area Piccolini. E infine celebrare il rito del pranzo, degustando le ricette preparate dagli chef di Casa Barilla e godendo il piacere di stare insieme in allegria. L’intero incasso (fee d’ingresso di 3 euro per i soli adulti) è stato devoluto in beneficenza alla Onlus ABIO (Associazione per i bambini in ospedale). Produzione Audio/Video/Luci: per l'audio: l' impianto è stato progettato per ottenere una copertura acustica efficace e uniforme per la diffusione del parlato e del musicale, minimizzando le interferenze tra le diverse aree. Per la parte video: regia e 3 telecamere, impianto video composto da 6 video al plasma 63” i quali proiettavano in diretta le fasi salienti delle attività, intervallate da spot storici di Barilla. Presente uno schermo touch screen per coinvolgere gli ospiti in un quiz su temi legati alla storia dell’azienda.

Allestimenti/Scenografie: una struttura di 800 mq con le sembianze di un mega blu box Barilla. All’interno: un’area centrale dedicata alle degustazioni, con un grande tavolo ovale; un’area seminari con banco cucina Academia Barilla; un’area con 4 banchi cucina, dedicati alle lezioni pratiche e alla gara di cucina; un’area Mondo Barilla, con un video multisensoriale dedicato alla storia e ai valori Barilla, oltre a un un’esposizione di pack e libri storici. Media Mix: media partnership con Rtl, stampa locale e nazionale, tv locale, affissione, radio locali e nazionali, web pr/digital pr campaign (buzz marketing, social media). Risultati: 8 tappe, 8 giorni di attività, 50.000 contatti diretti.

[ SCHEDA] Organizzatore: Bye Bye Baby Cliente: Barilla G. e R. Fratelli Data: ottobre-dicembre 2011 (8 tappe in 8 città italiane) Target: l’universo dei consumatori e dei potenziali user Barilla Location: Salerno, Piazza della Concordia; Milano, Piazza del Cannone; Torino, Piazza Vittorio Veneto; Reggio Calabria, Area del Tempietto; Catania, Villa Bellini; Palermo, Piazza Unità d’Italia; Napoli, Piazza del Plebiscito; Roma, Villa Borghese Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro Credits: Mauro Busolo (producer), Massimo Ferranti (direttore tecnico), Federica Previti, Cecilia Tosi, Francesca Vivona, Gian Luca Zilocchi (logistica), Francesco Antinolfi (ideazione, regia, testi), Curvilinea (scenografie), Abc (costruzione strutture, audio, luci, video)

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C&C Aladino_BigEvent

31-10-2012

15:45

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[roadshow / evento itinerante]

Big Event Obiettivi: creare un evento a grande impatto emozionale con lo scopo di fidelizzare sia i consumatori sia i rivenditori di giocattoli. Idea creativa e descrizione: l’idea di creare un’attività a forte impatto emozionale nasce dalla necessità di Mattel di rafforzare il suo legame con i clienti e i consumatori. Entra così in scena C&A Aladino che ha studiato un’area ad hoc andando a ricreare tre distinti spazi di puro gioco e animazione per tutti i bambini. Un animatore professionista ha invitato i maschietti a sfidarsi in avvincenti gare tra macchinine con le piste Hot Wheels; le bambine, invece, hanno potuto svagarsi con le bambole di Barbie e Ken, sfogliare le riviste di Barbie e farsi dipingere i volti da una truccabimbi professionista. Una

terza area è stata infine dedicata in un primo momento ai giochi da tavolo Mattel, mentre nel 2012 è stata destinata ai più piccoli con le piste de 'Il trenino Thomas'. Ogni bambino ha portato a casa un ricordo della sua giornata firmata Mattel: una foto personalizzata da una cornice a tema e tanti altri gadget, tra i quali Walkie Talkie Hot Wheels, borsette e zainetti Barbie. Risultati: nelle complessive 63 giornate di animazione sono stati coinvolti oltre 6.000 bambini e distribuiti più di 14.000 gadget. Inoltre, sui punti vendita coinvolti, nel periodo dell’evento, è stato registrato un incremento del sell out del 30%.

[ SCHEDA] Organizzatore: C&A Aladino Cliente: Mattel Italy Data: prima tranche: ottobre-dicembre 2011; seconda tranche: aprile-giugno 2012 Target: bambini 4-12 anni Location: 32 negozi di giocattoli in tutta Italia Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Annalisa Piazza (producer), Chiara Nava (logistica), Federico Zimbaldi (ideazione), Anna Calini (ideazione, scenografie)

124

Challenge_La Carovana

31-10-2012

15:51

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[roadshow / evento itinerante]

La Carovana (del Giro d'Italia) Obiettivi: creare valore per i partner e gli sponsor del Giro d’Italia attraverso contatti one to one, sampling, lanci di prodotto, attività di proximity. Ampliare il target di riferimento. Creare attesa per la Corsa Rosa e valore per il brand Giro d’Italia. Idea creativa e descrizione: media field collaterale al Giro d’Italia a basso fee di accesso con taglio giovane, friendly e accattivante. Parata di 65 automezzi personalizzati con mock up di prodotto estesa in movimento per 2km, che anticipa il passaggio del Giro d’Italia e intrattiene il pubblico con musica, animazione e sampling. Oltre 100 soste animate in località scelte con bando di candidatura e coinvolgimento delle stesse in party serali nelle piazze, incontri con le scuole, premiazioni di atleti locali e parate nei centri storici. Apriva la Carovana una motrice americana rosa dotata di palco che era punto focale di tutte le attività di animazione. Automezzi speciali: la Batmobile, la Delorean di ‘Ritorno al Futuro’ e mezzi d’epoca. Parte dello staff è stato selezionato con campagna su Facebook per coinvolgere il target giovane. Produzione Audio/Video/Luci: sistema audio unificato che consentiva alla regia di R101 la diffusione di musica e spot in contemporanea dagli automezzi. Lo stesso sistema ha consentito anche l’unificazione con l’impianto audio del rettilineo di arrivo. Viral e report fotografici delle attività della Carovana e condivisione dei contenuti sui social. Allestimenti/Scenografie: allestimenti lungo il percorso con bandiere e striscioni con loghi degli

sponsor. Allestimento di una sosta speciale denominata ‘km101’ con posizionamento di stand gonfiabile, bandiere e striscioni. Allestimento di un palco completo di service audio e luci per le serate nelle piazze. Automezzo di apertura di grande impatto scenografico dotato di palco e di impianto audio indipendente. Media Mix: Facebook: fanpage. Youtube: canale dedicato. Twitter: interazione con profilo del Giro. Local media: sensibilizzazione mediante i referenti territoriali. Partnership con R101: speaker e mix jockey nelle attività, citazioni on air, special guest Cristiano Militello negli show serali, promozione on air del ‘km101’. Testate RCS: box informativi, quotidiani e redazionali. Risultati: 2.300.000 persone hanno visto la Carovana (+ 500.000 rispetto al 2011 - fonte Astra); oltre 100 soste animate; 20 partner e sponsor; oltre 1.000.000 gadget distribuiti; oltre 15.000 presenze ai party serali.

[ SCHEDA] Organizzatore: Challenge Sportmarketing Cliente: RCS Sport Data: 5-27 maggio 2012 Target: consumer, appassionati di ciclismo e pubblico allargato Location: 3 tappe in Danimarca, 18 tappe su tutto il territorio italiano

Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Roberto Sartori (producer), Bernardo Aste - Spencer Eventi (logistica), Left Right (audio, luci), Carminati Hi Fi (costruzione strutture e audio)

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Davide Campari_Aperol Spritz Tour

31-10-2012

15:56

Pagina 126

[roadshow / evento itinerante]

APEROL Spritz live tour 2011 Obiettivi: reclutare nuovi consumatori di Aperol e costruire l’immagine di Aperol Spritz come sinonimo di aperitivo e divertimento tra il target giovane adulto in contesti di vacanza estiva. Idea creativa e descrizione: ‘Aperol Spritz Live Tour’ è il tour che anima le serate estive nei luoghi di vacanza più alla moda della nostra penisola. Una serie di dj set live in spiaggia al tramonto per gustare Aperol Spritz, l’aperitivo dal gusto fresco e frizzante, un rito coinvolgente, perfetto anche d’estate. Produzione Audio/Video/Luci: per l'audio è stato previsto il service necessario a supporto del dj set. Ogni tappa è stata immortalata con foto e video, postati il giorno dopo sulla pagina Facebook Aperol Spritz Italia. Il gioco di luci invece è stato tutto naturale, grazie

all'orario dell'aperitivo che durante l'estate coincide con il tramonto. Allestimenti/Scenografie: in accordo con i vari locali è stata effettuata una personalizzazione della location attraverso materiali arancioni, brandizzati Aperol Spritz: gonfiabile, banner, back drop, bandierine, materiale di servizio, ecc. Media Mix: radio nazionale, out of home locali, Facebook e sito, media relation, guerrilla. Risultati: 10.000 contatti on the road, 7.000 Aperol Spritz, 2.000 foto e 8 video caricati su Facebook, 950 grp radio.

[ SCHEDA] Organizzatore: Iaki Cliente: Davide Campari-Milano Data: luglio-agosto 2011 Target: 20-35 anni Location: Jesolo, Forte dei Marmi, Addaura, Misano, Porto San Giorgio, Gallipoli, Porto Cesareo

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Davide Campari_Jager Dome

31-10-2012

15:57

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[roadshow / evento itinerante]

Jäger Dome Obiettivi: per conquistare un target giovane, che ama la montagna di giorno, ma non rinuncia al divertimento notturno e che ama la musica elettronica, Jägermeister porta in montagna lo Jäger Dome per vivere un'esperienza unica a 25.000 watt di potenza. Idea creativa e descrizione: chi l’ha detto che una fredda esperienza non possa scaldare gli animi? Jäger Dome è un’immersione totale nel mondo vibrante della musica elettronica di Jägermeister. Uno spazio molto speciale dove il divertimento è assicurato nella suggestiva cornice delle più belle località montane d'Italia. Alla realizzazione dell’evento in tutte le sue fasi ha collaborato Andrea Modica. Produzione Audio/Video/Luci: performance appositamente ideate da dj internazionali, che hanno animato in consolle tutte le serate di Jäger Dome. A ospitarli una grande consolle a led con una luminosa gigante che riproduce il logo. 25.000 watt di potenza. Allestimenti/Scenografie: protagonista della

scenografia, la struttura realizzata ad hoc per il tour e cioè due dome, uno del diametro di 4 m e l'altro di 6 m, collegati da un passaggio di circa 2 m. All'interno del dome piccolo il bar circolare, mentre nel dome grande, la pista da ballo di fronte alla consolle Jäger Dome creata appositamente. Media Mix: piattaforma web. Media relation. Attività focus sui blogger. Out of home e guerrilla. Risultati: 32 articoli dedicati (più di 1.7 milioni di readership). Più di 200.000 contatti, oltre 15.000 presenze, più di 20.000 cocktail.

[ SCHEDA] Organizzatore: Compass Italia Cliente: Davide Campari-Milano Data: ottobre 2011-marzo 2012 Target: 20-35 anni Location: Modena Sky Pass, Marilleva, Abetone, Cervinia, Plan de Corones, Bardonecchia, Passo del Tonale

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Superflash_road

31-10-2012

18:57

Pagina 128

[roadshow / evento itinerante]

128

MenCompany_7ParkTour

31-10-2012

19:15

Pagina 129

[roadshow / evento itinerante]

7Park Tour Obiettivi: il container, protagonista della campagna pubblicitaria Reebok 'The Sport Of Fitness Has Arrived', ha dato la possibilità a tutti di provare sul campo il CrossFit, la disciplina fitness che ha l’obiettivo di aumentare le proprie prestazioni attraverso un allenamento intensivo. Idea creativa e descrizione: lo spot Reebok diventa realtà: un truck con il caratteristico container gira per le strade italiane e si ferma nei parchi principali di 7 città. Partito da Palermo, il 7Park Tour si è spostato a Roma dove, dal 16 al 18 marzo, ha coinvolto gli amanti dello sport in sessioni di CrossFit direttamente nel cuore di Villa Pamphili, per poi proseguire con Napoli, Parma, Padova, Torino e infine Milano. Il container si apre e trasforma l’area circostante in un vero e proprio box d’allenamento

pronto a far provare il CrossFit a curiosi, appassionati di fitness e atleti di ogni livello. Dal venerdì alla domenica, dalle 10.00 alle 19.00 tutti hanno l’opportunità di sperimentare l’esperienza CrossFit. Un weekend diverso, perfetto per fare sport all’aria aperta e da non perdere per tutti gli appassionati o per i semplici curiosi. Media Mix: campagna OOH di guerrilla su circuito comunale: Torino, Milano, Padova, Roma e Palermo sono state tappezzate con manifesti 100x140 e 70x100, mentre a Napoli e Parma sono stati pianificati poster 6x3 on air dal 27 febbraio fino al 23 aprile. Pianificazione tv e internet. Video seeding e bloggers’ outreach. Risultati: 7 parchi cittadini, 25 corner informativi nei Fitness Club,1.138 partecipanti ai corsi, 12.440 contatti one to one.

[ SCHEDA] Organizzatore: MenCompany Cliente: Reebok Data: 9 marzo-6 maggio 2012 Target: sportivi 28-45 Location: parchi cittadini Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: progetto strategico e produzione di MenCompany

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31-10-2012

19:18

MMS

Pagina 130

[roadshow / evento itinerante]

Fisherman's Friend Air Guitar Obiettivi: coinvolgere il target giovani e renderlo protagonista dell’evoluzione del brand Fisherman’s Friend, con un evento originale e unico in Italia. Sostenere i valori di prodotto e il posizionamento attraverso la brand experience vissuta dal consumatore. Idea creativa e descrizione: il primo Campionato Italiano Fisherman’s Friend Air Guitar vede originali performer esibirsi nelle discoteche rock per vincere la sfida. Il contest è stato veicolato in modo virale con un originale spot teaser. Il tour, sotto la direzione artistica di Ringo nei panni di presentatore, ha toccato Rimini, Treviso, Modena, Roma e Torino per selezionare 10 performer che si sono esibiti sul palco con un pezzo rock, suonando una chitarra immaginaria. Una giuria di giornalisti e volti noti come Gip delle Iene, l’olimpionico Andrew Howe, il vj Enrico Silvestrin ha selezionato 2 finalisti per tappa premiandoli con una Fender Stratocaster e il diritto di esibirsi alla finale all’Alcatraz di Milano. Il team di regia ha realizzato video per ognuno

dei 50 finalisti: i video veicolati sul web hanno permesso la votazione e condivisione online, aumentando la risonanza dell’evento. Il vincitore della finale e il vincitore web sono volati in Finlandia come special guest Air Guitar World Championship. Produzione Audio/Video/Luci: una produzione di Soundchess.tv, creazione e ideazione Lorenzo Bassano. Allestimenti/Scenografie: palcoscenici allestiti con Videowall per la visione del viral e sagome 'air guitar' con il profilo della chitarra, simbolo dell'evento. Media Mix: spot viral, pianificazione stampa e web, fiere Eicma e Motorshow, evento sportivo Superbike, Social Network, media partner Virgin Radio. Risultati: 715.000 contatti field, 45.000 visualizzazioni spot web.

[ SCHEDA] Organizzatore: MMS Advertainment Cliente: D&C Data: novembre 2011-marzo 2012 Target: giovani e amanti della musica Location: Rimini, Treviso, Nonantola, Roma,Torino, Milano, Bologna, Imola

Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Barbara Maraldi (account director MMS), Lorenzo Bassano (art director e regia), Marco Cremona (copy e direzione creativa), Marco Bassano (dop), Corrado Magalotti (sound designer), casa di produzione Soundchess.tv

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Newtonlab_Art&Design

31-10-2012

19:24

Pagina 131

[roadshow / evento itinerante]

Innovative Tradition Art&Design Obiettivi: obiettivo principale è la presentazione delle novità di prodotto al trade nazionale e internazionale, alla stampa e ai designer. In questa direzione la scelta di un format innovativo, che prevede incontri one to one e grande attenzione alla spettacolarizzazione dell'evento. Idea creativa e descrizione: nel 2011, anno del centenario della corporation, Whirlpool ha voluto esprimere, attraverso il concetto 'Innovative Tradition', una nuova concezione del legame tra tradizione e innovazione dove il passato si fonde e si integra con il futuro. Il design e l'arte diventano due ambiti privilegiati in cui ammirare l'armonia creatasi tra passato, presente e futuro per dare vita a un equilibrio perfetto di forme e contenuti. L’esperienza offerta agli ospiti è fortemente associata alla visita di una Mostra d’Arte innovativa, multidisciplinare e interattiva. Le arti si integrano nel design e nel prodotto fino alla loro massima espressione nella realizzazione dello show cooking, rappresentazione di cucina 'vivente' di Whirlpool che diventa centro di sperimentazione e creatività, ospitando le suggestive opere d’arte di 7 pittori italiani contemporanei di fama internazionale. Produzione Audio/Video/Luci: sperimentazione nell'approccio e utilizzo creativo delle proprietà visive e sonore hanno 'guidato' l'intero viaggio nella galleria espositiva. Ogni ambiente e ogni linea di prodotto sono stati connotati da una cromia led e da una colonna sonora musicale che ha scandito il ritmo nei vari ambienti. L'intro al viaggio è avvenuta con la proiezione del video

introduttivo al tema Art&Design su di una 'membrana' in tulle scenografico a simboleggiare l'ingresso in un mondo inedito da scoprire. Allestimenti/Scenografie: mostrare il prodotto in un percorso espositivo efficace con soluzioni eleganti e pulite. Le cornici e i basamenti dei singoli mobili espositivi, in materia pura, erano abbinati al sapore hi-tech della retroilluminazione led. Particolare rilievo allo show cooking, nel cui tavolo è stato studiato l'incasso per 7 quadri d'autore e il meccanismo di ribaltamento del piano di incasso in sollevamento di 90°. Risultati: l'evento si è concluso con un buon rientro di stampa e tv attraverso servizi dedicati all'interno dei principali programmi televisivi del mondo fashion.

[ SCHEDA] Organizzatore: Newton Lab Cliente: Whirlpool Europe Data: gennaio-aprile 2012 Target: trade partner, giornalisti, architetti, opinion leader, consumatori (solo nella tappa finale) Location: Castello di San Salvatore, Susegana (TV),15 - 20 gennaio. PalaRiccione, Riccione, 30 gennaio - 3 febbraio 2012. Showroom Tortona31, Milano,12-16 Aprile 2012 (Fuorisalone Milano Design Week 2012) Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Lucio Furlani (ideazione, regia, scenografie), Gamma Allestimenti (scenografie)

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Prodea_La Bottega Di Olivia&Martino

31-10-2012

19:35

Pagina 132

[roadshow / evento itinerante]

La Bottega di Olivia&Marino Obiettivi: Concretizzazione dei valori del brand, con accento sul brand positioning: l’aperitivo. Idea creativa e descrizione: un tour promozionale, cominciato a Milano con un’anteprima durante il Fuorisalone presso uno dei locali più famosi per l’aperitivo in zona Tortona e che prosegue toccando quattro piazze italiane (Torino, Riccione, Pescara e Roma) selezionate per la loro tradizione e cultura dell’aperitivo. Una Bottega itinerante in grado non solo di presentare l’intera gamma dei prodotti ma di far vivere un vero e proprio ‘locale’, con 80 posti a sedere e più di 20 tavolini, dove il consumatore può provare la bontà dei prodotti ma soprattutto scoprire il modo migliore per poterli riproporre a casa propria: l’Aperisfizio de La Bottega di Olivia&Marino è proprio questo, un piatto preparato con ricette semplici e sfiziose, dove i prodotti vengono abbinati a ingredienti della tradizione gastronomica locale, il tutto accompagnato da un calice di vino, una birra o una bevanda analcolica. La bottega

diventa così un luogo di aggregazione e convivialità. Media Mix: comunicazione press: comunicato per stampa locale. Comunicazione web: sito dedicato, Facebook, Foursquare. Comunicazione in loco: sampling mirato a intercettare il target raccontando la brand activation e invitando a visitare la bottega. Risultati: 630.000 contatti visivi, 170.000 contatti attivi.

[ SCHEDA] Organizzatore: Prodea Cliente: Barilla G. e R. Fratelli Data: anteprima a Milano (aprile 2012), Torino (giugno), a seguire Riccione, Pescara e Roma Target: giovani adulti di cultura medio/alta, lavorano, amano viaggiare, amano il cibo ma non sono dei super esperti. Location: GODSAVEtheFOOD, Via Tortona 34, Milano; P.za Vittorio Veneto, Torino Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Silvia Carbutto (producer), Paolo Demontis (direttore tecnico), Cristina Bonoretti, Caterina Grossi-Barilla G. e R. Fratelli, Arduino Di Renzo-Prodea, (ideazione)

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Sinergie_1000 comuni

31-10-2012

19:48

Pagina 133

[roadshow / evento itinerante]

1.000 comuni Obiettivi: comunicare in modo unconventional l’arrivo della banda larga Vodafone in 1.000 comuni italiani in digital divide. Obiettivi: creare awareness sull’arrivo di internet nei comuni che ne sono attualmente sprovvisti e acquisire nuovi clienti. Idea creativa e descrizione: la banda larga è una rete, un complesso sistema di linee che si interseca e raggiunge capillarmente il territorio. L’idea creativa principale è stata quella di rappresentare tutto questo con un nastro rosso Vodafone che gli abitanti, al loro risveglio, hanno trovato allestito. Una linea rossa che scorre e abbraccia tutto il paese, un nastro avvolto intorno ad alberi, panchine, finestre, etc. Una linea ininterrotta che conduce al luogo di interesse dove è allestito un desk istituzionale. Previste, inoltre, delle locandine disseminate per il centro cittadino per invitare le persone a seguire il nastro rosso e ricevere gadget e informazioni presso il corner allestito nella piazza principale del Comune. Nei giorni successivi all’evento è stata attivata un’azione di guerrilla per cui

piccoli pezzi di nastro rosso sono stati annodati intorno ad aiuole, porte, specchietti, etc. come reminder dell’iniziativa svolta. Il progetto creativo è stato supportato da una logistica di rilievo. Allestimenti/Scenografie: nelle varie tappe, a seconda della location prescelta, è stata allestita una struttura indoor o outdoor. Sinergie ha ideato un vero e proprio format di comunicazione, che si è sviluppato in più fasi, modulabile a seconda della grandezza del Comune, del numero di abitanti e delle preferenze dei responsabili di zona Vodafone. Media Mix: la strategia scelta è stata quella della guerrilla marketing che, attraverso differenti proposte creative, ha coinvolto la popolazione a partecipare attivamente all’evento. Tutta la promozione è stata supportata da un sito internet dedicato. Risultati: la promozione sul territorio ha avuto un ottimo ritorno mediatico. L'interessamento da parte della popolazione e delle autorità comunali è stato altissimo. 160 strutture prodotte, 600 km di nastro rosso e 200.000 promohook allestiti, 300.000 flyer e altrettanti gadget personalizzati distribuiti.

[ SCHEDA] Organizzatore: Sinergie Cliente: Vodafone Data: aprile 2011-marzo 2012 Target: popolazione italiana Location: comuni italiani Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro

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Alphaomega_Twingo

31-10-2012

12:04

Pagina 134

[web event / evento media]

Twingo Mix Your Style Obiettivi: lanciare la nuova Twingo come l’alternativa alle concorrenti, conquistare il mercato dei giovani, mettere in evidenza le molteplici possibilità di personalizzazione. Idea creativa e descrizione: l'evento ha avuto l’obiettivo di far vivere un’experience concreta del concetto di mix e di personalizzazione live di New Twingo attraverso l’arte. Tutto il progetto è stato ideato mixando tre tipologie differenti di promozione: una giornata di lancio, un roadshow e un concorso. Il reveal dell’auto si è svolto al Macro di Roma con la partecipazione dello chef pluristellato Davide Scabin, che ha presentato una versione 'appetitosa' dell’auto, personalizzata con grafiche di pasta e cucina mediterranea, e con Dzine, famosissimo artista portoricano, le cui performance hanno intrattenuto il pubblico con la tecnica del car wrapping. Le Twingo

'd’artista' sono state poi esposte al pubblico a Roma, Napoli, Milano e Bologna non solo per comunicare la nuova auto ma per presentare il concorso per giovani creativi 'Mix Your Style'che prevedeva la reinterpretazione di Nuova Twingo secondo i propri gusti e la propria personalità. Media Mix: il concetto dell’operazione è stato veicolato attraverso diversi media, alcuni strettamente legati alla comunicazione del concorso, altri più diretti alla comunicazione del solo evento di lancio. Logo operazione 'Mix your style!'; stampa a supporto del lancio del nuovo modello; campagna display a supporto del lancio del nuovo modello; minisito dedicato al concorso; pagina Facebook. Risultati: più di 400 Twingo selezionate dal concorso, più di 2.000 Twingo create con il configuratore online, 224.509 nuovi contatti online 96.487 solo nel primo weekend, +91% di nuovi visitatori, 750 Twingo ordinate durante il concorso, 2.361 Twingo vendute in 4 mesi.

[ SCHEDA] Organizzatore: Alphaomega/Publicis Cliente: Renault Italia Data: dal 18 gennaio al 5 aprile 2012 Target: giovani adulti, studenti designer, artisti Location: Party: Museo Macro-La Pelanda-Roma; Roadshow: Bologna-Piazza XX Settembre; Milano-Piazza Liberty; RomaPiazza Mignanelli Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Ideazione di Alberto Cassone, Enrico Conforti (Alphaomega), e Cecilia Moro, Domenico Manno (Publicis)

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Artmediamix_I Like_Web

7-11-2012

11:33

Pagina 135

[web event / evento media]

135

Prodea_Make It

31-10-2012

19:36

Pagina 136

[web event / evento media]

Make it your race Obiettivi: aumentare la brand awareness del marchio automobilistico torinese Abarth a livello europeo. Per raggiungere questo scopo si è preferito concentrare l’investimento sui cosiddetti nuovi media invece che sull’adv classico. Altro obiettivo, far crescere la community web di Abarth.

Idea creativa e descrizione: l’intento era quello di ‘democratizzare le corse’. In linea con la filosofia del fondatore Karl Abarth, ‘Make It Your Race’ ha rappresentato l’occasione per i ragazzi appassionati di corse ma che non potrebbero mai permetterselo, di scendere in pista da veri piloti. Risultati: 450.000 click sul sito, 300.000 like su Facebook solo Italia, 30.000 iscritti, 9.000 video, 2 milioni di voti postati sul sito di ‘Make it your race’.

[ SCHEDA] Organizzatore: Prodea Cliente: Abarth & C. Data: gennaio-giugno 2012 Target: giovani 18-40 anni, prevalentemente uomini, appassionati di motori

Location: Italia, Germania, Regno Unito, Francia, Belgio/ Lussemburgo e Svizzera Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: Massimo Bucchero (producer), Arduino Di Renzo (producer), Andrea Richetta (direttore tecnico), Enrico Remmert (ideazione, testi), Giorgia Vaccai (ideazione, testi), Daniele Petirro (regia), Stefania Ghironi (video)

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Sinergie_20anni_web

31-10-2012

19:49

Pagina 137

[web event / evento media]

Diego e La Pina di Radio Deejay, concerto di Elio e le Storie Tese. 30 allestitori, 6gg di allestimento. Media Mix: un concept multimediale espresso su tutti gli strumenti di comunicazione interna e non, on e offline, atl e btl, per far arrivare ai collaboratori un messaggio forte e chiaro. Strumenti di comunicazione: community, tabloid elettronico e cartaceo, video viral su tv nazionali e web, contest, game, attività sul pdv, locandine e sagomati. Risultati: community: 4.000 iscritti, 280 gruppi di discussione, 600 album foto, 1.300 video. Evento finale: 7.500 partecipanti. Centrati gli obiettivi: incentivare il senso di appartenenza all’azienda, incrementare i rapporti tra i collaboratori, facilitare un confronto con il management.

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Guida MIce2-TRACC.indd 1

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Bea Italia 2012_I protagonisti:Layout 1

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[bea italia 2012 - i protagonisti]

Bea Italia 2012 I protagonisti Evento per Azienda Non Profit / Sociale. Gala degli Amici di Audrey per Unicef .............................................67 Lancio di Prodotto / Servizio. Nuova Porsche 911 ....................105 Roadshow / Evento Itinerante. Molinari Snow'n Go.................121

ALL Communication

Roadshow / Evento Itinerante. Coca-Cola Zero Experiential Sampling Tour 2012 ...........................117 Alphaomega

Apload

Evento Green. Green Project ...................................................... 48 Evento Interno Aziendale / Convention Aziendale. Convention Ina Assitalia-Praga 2011 ...............................................51 Evento Interno Aziendale / Convention Aziendale. Nissan Magie di Natale ..................................................................52 Evento Musicale. Centenario Ina Assitalia ....................................62 Evento Pubblico. Terzo Tempo Peroni Village-6 Nazioni..................69 Fiera. Motorshow 2011-Aree Interne ed Esterne Renault Dacia ............94 Incentive / Team Building. Ina Assitalia-Team Bulding Praga 2011 ..........................................100 Roadshow / Evento Itinerante. Renault Twizy Share the positive Energy ........................................118 Roadshow / Evento Itinerante. Tour Renault Z.E. .....................119 Roadshow / Evento Itinerante. Roadshow Telepass 2011 ...........120 Web Event / Evento Media. Twingo Mix Your Style ...................134

Evento Interno / Convention Aziendale. MD's Awards Birra Peroni ............................................................. 53 Evento Unconventional. Cercasi Estate Disperatamente ..............83 Roadshow / Evento Itinerante. Nissan Juke - Energize the Campus 2012 ......................................122 ArmosiA

Lancio di Prodotto / Servizio. The Avengers .............................106 Artmediamix

Celebrazione / Ricorrenza. I Like DS3 Party! ...............................20 Congresso / Convegno. IPM - International Promoters Meeting ........29 Evento Musicale. IPM - International Promoters Meeting...............63 Evento Musicale. I Like DS3 Party! ..............................................64 Web Event / Evento Media. I Like DS3 Party! ...........................135

Ammiro Y2K

Celebrazione / Ricorrenza. Il Duomo ti illumina ..........................19

Associazione Museo dei Ragazzi Evento Culturale. Notte Bianca ...................................................36

Amarena Company

Celebrazione / Ricorrenza.

bespoke

Io c'ero! Toscano-150 Anni di Storia e Passione per l'Italia ................18

Evento Low Budget. Nastro Azzurro Outdoor..............................60

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[bea italia 2012 - i protagonisti]

Bye Bye Baby

Egg Events

Roadshow / Evento Itinerante. Casa Barilla 2011 .....................123 Evento Sportivo. Do You Ringo Championship 2011 ....................78

Evento Unconventional. Smarting xmas .....................................87 Event Media

C&A Aladino Fiera. Activision Games Week 2011...............................................95 Roadshow / Evento Itinerante. Big Event ................................124

Incentive / Team Building. Egl No Limits Adventure ..................101 Events & Exhibitions Fiera. IBM @ SMAU 2011 .............................................................96

Carlsberg Italia

Lancio Di Prodotto / Servizio. Carlsberg Drink Different Area..........107

Eventually

Challenge Sportmarketing Evento Sportivo. Avon Running 2012..........................................79 Roadshow / Evento Itinerante. La Carovana (del Giro d'Italia) .........125

Lancio di Prodotto / Servizio. Marley, Satisfy Your Soul .............108 Lancio di Prodotto / Servizio. Samsung, Designed for Humans ...................................................109 Lancio di Prodotto / Servizio. Samsung, IntoYour Space ...........110

CWT Meetings & Events Evento Sportivo. Giro Club 2012 ................................................80

EWT-Events with Taste

Lancio Di Prodotto / Servizio.

Evento BtoB.

Presentazione nuova BMW Serie 6 Gran CoupĂ¨ .............................111

'Immagina, puoi. Senza passione non sarebbe successo'...................31

Filmare

Davide Campari - Milano

Evento Unconventional. Underground Gessi Experience ..............88

Evento Unconventional. Aperol Spritz @ home e @ home special edition...............................84

Evento Unconventional.

Filmmaster Events

Skyy Vodka sponsor degli Emirates Team New Zeland .......................85

Celebrazione / Ricorrenza.

Evento Unconventional.

Juventus Stadium Opening Ceremony - Welcome Home ...................21 Celebrazione / Ricorrenza. Lamborghini Experience 2012 ...........22 Celebrazione / Ricorrenza. Morocco Mall Grand Opening ...........23

Mode e Modi, Glen Grant con la FIR ...............................................86 Roadshow / Evento Itinerante. Aperol Spritz live tour 2011 .........................................................126 Roadshow / Evento Itinerante. JĂ¤ger Dome ............................127

Evento Interno Aziendale / Convention Aziendale. BNL Day 2012 ...............................................................................55

Evento Interno Aziendale / Convention Aziendale. Next. Oggi, domani, oltre. 2011>>2013 .........................................56 Fiera. The City - Salone del Mobile 2012 - Eurocucina FTK ...............97 Lancio Di Prodotto / Servizio. Maggiolino Blind Date Party ...........112

DPR (Input Group) Evento BtoB. Alitalia Day 2012 ....................................................32

Evento Interno Aziendale / Convention Aziendale. Straordinario Quotidiano ...............................................................54

Gruppo Peroni Eventi

Lancio di Prodotto / Servizio.

Dynamic Events Evento BtoB. Dynamic Events Test Show ......................................33

Nokia Lumia Event - The Amazing Everyday ...................................113

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[bea italia 2012 - i protagonisti]

In Adv

Evento Green.

Evento Culturale. Il cane a sei zampe al Parlamento Europeo............37 Evento Pubblico. Expo days - Tavola Planetaria .............................70 Incentive / Team Building. Convention eni g&p 2011-Berlino .................................................102

Peugeot iOn-l'ecomobilità prende forma in città ..............................49 Evento Pubblico. Reebok Angel Flight .........................................74 Evento Unconventional. Gazzetta Summer 2012 ........................90 Evento Unconventional. Mini Photo Box ....................................91 Roadshow / Evento Itinerante. 7Park Tour ..............................129

iPromotion Mismaonda

Evento Interno / Convention Aziendale. iPromotion - Official LipDub ...........................................................57

Evento Culturale. Rep2012. La Repubblica delle Idee ..................41 Evento Pubblico. Segnali di Futuro ..............................................75

JWT Roma

Evento Sportivo. Cartellino Viola .................................................81

MMS Advertainment

La Buccia

Roadshow / Evento Itinerante. Fisherman's Friend Air Guitar .......................................................130

Evento Btob. Lancia Cafè ............................................................34 Evento Culturale. Cittadini Modello ............................................38 Evento Culturale. Lancia Cafè .....................................................39 Evento Culturale. MeMO - Musei e Moda Uomo .........................40 Evento Pubblico. Cittadini Modello .............................................71 Evento Pubblico. King of Catering ..............................................72 Evento Pubblico. MeMO - Musei e Moda Uomo ..........................73 Evento Unconventional. Superflash ...........................................89 Lancio di Prodotto / Servizio. Superflash .................................114 Roadshow / Evento Itinerante. Superflash...............................128

Negri Firman PR & Communication

Evento Unconventional. Apertura del negozio Hackett London a Milano ...............................92 Newton Lab

Evento Educational / Formazione. Uniexpo2012.......................45 Evento Pubblico. Festa delle Testimonianze/VII Incontro Mondiale delle Famiglie..............76 Roadshow / Evento Itinerante. Innovative Tradition Art&Design ...................................................131

Martini6

Lancio di Prodotto / Servizio. Let's Play ...................................115

Celebrazione / Ricorrenza. Mediagroup98 Evento BtoB. Metti una notte al Castello ......................................35

Poste Italiane: 150 anni dedicati al futuro ........................................25

Evento Educational / Formazione.

OgilvyAction Fiera. IMA Lab .............................................................................98

MIA - Made In Assicoop 2012 ...........................................................44

Evento Interno Aziendale / Convention Aziendale. Natale in Casa Modena ..................................................................58 Evento Low Budget. Non solo Briefs, Slides&Speech ....................61

Opinion Leader

MenCompany

Piano B

Celebrazione / Ricorrenza. Star Awards .....................................24

Evento Green. Nespresso Ecolaboration .......................................50

Evento Educational / Formazione. Oceaniadi ............................46

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[bea italia 2012 - i protagonisti] Fiera. Salone del Risparmio 2012 ..................................................99 Incentive / Team Building. The New Frontier 2011 ....................103 Roadshow / Evento Itinerante. 1.000 comuni .........................133 Web Event / Evento Media. 20 anni da protagonista ................137

Lancio di Prodotto / Servizio. Campagna lancio Bladna Mobile ..................................................116 Evento Unconventional. Scooter Swapping ................................93 Prodea

Evento BtoB.

Spencer & Lewis

'Immagina, puoi. Senza passione non sarebbe successo'...................31

Roadshow / Evento Itinerante.

Evento Culturale. Body Worlds. Il vero mondo del corpo umano......................................................42

La Bottega di Olivia&Marino .........................................................132 Web Event / Evento Media. Make it your race ..........................136

Universal McCann

Evento per Azienda Non Profit / Sociale. aMIamo GENOVA .........................................................................68

Promoconvention (Input Group) Celebrazione / Ricorrenza. 50째 Anniversario R.I.A.R ....................26

Wind Telecomunicazioni Evento Musicale. Wind Music Awards 2012 ................................65

Radio Italia

Celebrazione / Ricorrenza. Radio Italia Live-Il Concerto ...............27 Evento Musicale. Radio Italia Live-Il Concerto ...............................66 Evento Sportivo. Radio Italia Cup 2012 .......................................82 Evento Pubblico. Radio Italia Live-Il Concerto ...............................77

What Else?

Congresso / Convegno. 4째 Congresso Nazionale SISQT ................30 Evento Educational / Formazione. Cancorso 2012 ....................47

Sinergie

XComm

Celebrazione / Ricorrenza. 20 anni da protagonista ....................28 Evento Interno Aziendale / Convention Aziendale. 20 anni da protagonista ................................................................59

Evento Culturale. Happy Museum ..............................................43 Incentive / Team Building. Lo scettro di Re Arduino ..................104

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Esterno Cover

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ANNUAL DEGLI EVENTI 2012