Annual degli Eventi 2014 by ADC Group

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Tutti gli eventi del Bea Italia 2014

[editoriale]

Porte aperte al Bea Undicesima edizione per il Bea Italia e quinta per la pubblicazione cartacea legata al premio. Anche quest’anno, infatti, celebriamo la migliore creatività made in Italy, pubblicando nell’Annual degli Eventi le schede descrittive dei 107 progetti iscritti dalle 40 agenzie/aziende partecipanti. I progetti in gara sono stati valutati da una giuria di 18 autorevoli esperti e professionisti della comunicazione, presieduta da Luca Corsi, responsabile comunicazione & eventi Vorwerk Folletto. Le sessioni di giuria Bea Italia ed Eubea, ospitate all’interno della prima edizione del Festival Internazionale degli Eventi e della Live Communication, svoltosi a Siviglia il 23 e 24 ottobre, sono state come sempre un’occasione di grande confronto e arricchimento, anche grazie al format di

presentazione ‘live’ da parte delle agenzie e società che hanno iscritto i progetti entrati in short list, già sperimentato lo scorso anno a Malta, replicato con successo quest’anno ed esteso all’EuBea. Ma non solo. All’insegna della massima trasparenza, la nuova formula di sessione di giuria ‘a porte aperte’, ha dato l’opportunità a tutti i partecipanti alla kermesse di assistere e visionare i video e le schede dei progetti in corsa per l’Elefantino D’Oro. Il mio ringraziamento va, ancora una volta, a coloro che hanno creduto nell’iniziativa fin dall’inizio, e che, anno dopo anno, confermano la propria fiducia ai Best Event Awards, un benchmark sempre più riconosciuto, così come il suo simbolo, l’Elefantino, a livello internazionale, anche grazie al grande successo ottenuto dalla prima edizione dell’Eubea Festival.

Salvatore Sagone direttore responsabile e presidente ADC Group

Tutti gli eventi Bea Italia e i progetti Exhibitionist Award 2014 DIRETTORE RESPONSABILE Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it COORDINAMENTO EDITORIALE Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it TESTI A CURA DI: Mario Garaffa e Serena Roberti SEGRETERIA DI REDAZIONE Francesca Chittaro francesca.chittaro@adcgroup.it ART DIRECTION E REALIZZAZIONE Alessandra Pidò info@alessandrapi.it DIRETTORE COMMERCIALE Maria Cristina Concari cristina.concari@adcgroup.it ACCOUNT MANAGER Paola Morello paola.morello@adcgroup.it Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma) Ilaria Granato ilaria.granato@adcgroup.it (International) ABBONAMENTI Nunzia De Nuccio abbonamenti@adcgroup.it MARKETING E COMUNICAZIONE marketing@adcgroup.it FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPA P. F. via Kramer 17 - 20129 Milano e20© PERIODICO BIMESTRALE Copyright 2014 ADC Group supplemento al n° 75 settembre/ottobre 2014 reg. trib. di Milano n° 530, 24/09/2003 SOCIETÀ EDITRICE ADC Group srl presidente: SALVATORE SAGONE Red. e pubbl.: via privata Vasto, 1 - 20121 Milano tel: +39 02 49766316 e20@adcgroup.it Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano Abbonamento annuale per l’Italia (6 numeri) con l’Annuario Event Marketing Book e con l’Annual degli Eventi: 170,00 euro Finito di stampare nel mese di novembre 2014

[indice]

Bea Italia - Eventi per tipologia

14. Celebrazione / Ricorrenza 21. Congresso / Convegno 23. Evento B2B 30. Evento B2C 42. Evento B2I / Convention Aziendale 51. Evento Culturale 59. Evento Ecosostenibile 61. Evento Educational / Formazione 65. Evento In Store

69. 83. 87. 89. 91. 94. 98. 109. 119.

Evento Integrato Evento Musicale Evento Non Profit / Sociale / Csr Evento Pubblico Evento Sportivo Hybrid Event Lancio di Prodotto / Servizio Roadshow / Evento Itinerante Team Building

Exhibitionist Award - Progetti per tipologia di fiera

126. B2B 131. B2B + B2C

132. B2C

* L’ordine delle schede è alfabetico per tipologia e per società organizzatrice, fatta eccezione, ove necessario, per i casi in cui le schede sono affiancate da una pubblicità tabellare. ** Per necessità di impaginazione, i titoli di alcuni eventi sono stati abbreviati.

La giuria

[bea italia 2014, la giuria]

DAVIDE BRUNETTI MARKETING DIRECTOR FOX INTERNATIONAL CHANNELS ITALY

Presidente di giuria Bea Italia 2014 LUCA CORSI RESPONSABILE COMUNICAZIONE

& EVENTI VORWERK FOLLETTO

Architetto, 50 anni, è communication & event manager presso Vorwerk Folletto. Nel suo ruolo gestisce tutto ciò che riguarda le relazioni pubbliche, la comunicazione interna, esterna e digital, le campagne pubblicitarie, le sponsorizzazioni, nonché l’ideazione e progettazione degli eventi aziendali. Tra le principali iniziative portate avanti, di recente, da Corsi segnaliamo la comunicazione digitale a supporto dell’implementazione della brand awareness aziendale, il plot placement della professione del venditore nell’ultima serie della fiction ‘I Cesaroni’ e l’accordo in qualità di main sponsor con il Parma Calcio per il triennio 2012-15. Nel suo ruolo aziendale, che ricopre da 22 anni, Corsi gestisce un budget annuale rilevante, misurandosi con ogni tipo di produzione, ideando eventi da poche decine fino a un migliaio di partecipanti, e creando viaggi incentive in tutto il mondo. Prima di entrare in Vorwerk Folletto, in qualità di architetto, è stato per due anni, dal 1989 al 1991, progettista d’interni.

Dopo la laurea in Relazioni Internazionali e diverse esperienze all’estero, ha frequentato il Master in Comunicazione e Marketing Publitalia‘80. Dal 2002 al 2007 è stato advertising executive di Renault Italia, occupandosi di tutti gli aspetti connessi all’advertising. Dal 2008 è stato marketing manager in Fox sull’offerta National Geographic Channels. Oggi è marketing director di tutto il bouquet di brand Fox in Italia, ossia dieci canali televisivi in esclusiva sul network Sky.

SIMONETTA CONSIGLIO DIRETTORE MARKETING E COMUNICAZIONE

GRUPPO SISAL

Laureata in Scienze Politiche alla Luiss di Roma, ha conseguito un Master in Business Administration. Sviluppa il suo percorso di carriera nel Gruppo Telecom Italia, dove ha ricoperto incarichi di responsabilità in Italia e all’estero, in qualità di country manager in Germania e nel Regno Unito; direttore strategy and business innovation per i servizi internazionali e le attività broadband europee; vicepresident marketing voice e mobile services in Telecom Italia Sparkle. Dal 2011 è direttore marketing e comunicazione di Sisal Group, responsabile anche dell’innovazione e della Csr.

SIMONE CUOLLO CONFORTI MEDIA SPECIALIST RENAULT ITALIA Nel 2006 consegue una laurea in Scienze della Comunicazione presso l’Istituto Suor Orsola Benincasa di Napoli. Nel 2008 si trasferisce a Roma dove inizia la carriera pubblicitaria. Nel 2011, conclude l’esperienza in agenzia in Leagas Delaney. Sempre nello stesso anno, viene assunto da Renault Italia come advertising executive nel servizio advertising & Crm, per poi diventare media specialist, ruolo che ricopre attualmente, con responsabilità di pianificazione pubblicitaria per i brand Renault e Dacia, costruzione e gestione del budget pubblicitario, e definizione e sviluppo di brand strategy.

[bea italia 2014, la giuria]

GIANNI DAVI BUYER, RESPONSABILE PER CATEGORIA EVENTI &

FABRIZIA DE VITA

SERGIO DI SABATO

SARAH GORLA

RESPONSABILE ADVERTISING

DIRETTORE MARKETING

RESPONSABILE ORGANIZZAZIONE

ISTITUZIONALE E PROGETTI

E COMUNICAZIONE

CONVENTION E SPONSORIZZAZIONI

SPECIALI

UNICREDIT GROUP Attivo nel Gruppo UniCredit dal 1974, ha spaziato in diversi ambiti e settori, dall’agenzia all’ufficio direzione generale, maturando competenze in gestione crediti, organizzazione aziendale e pianificazione dei budget. Nel suo curriculum figurano Master di specializzazione Fga e Mba, in cui ha approfondito le tematiche di gestione. Nel 2005 ha affrontato la nuova sfida al procurement office nella categoria eventi & conventions; dal 2011 anche nella categoria sponsorizzazioni. Attualmente viene spesso chiamato per tenere lezioni universitarie e conferenze.

EDISON

Laureata in Lettere e Filosofia alla Statale di Milano e con un Master in Relazioni Pubbliche, è stata responsabile relazioni esterne e ufficio stampa di Edipower e prima ancora del Gruppo Falck - Sondel. Dopo un’esperienza presso un’agenzia di comunicazione, a partire dalla metà degli anni Novanta è stata la responsabile degli eventi e delle manifestazioni esterne di Replastic, il consorzio per il riciclaggio della plastica, oggi Corepla. Dal 2008 è in Edison come responsabile pubblicità istituzionale e progetti speciali all’interno della direzione Comunicazione e Relazioni Esterne.

KIMBO

Nato a Napoli nel 1961, sposato con due figli, è direttore marketing e comunicazione di Kimbo dall’inizio degli anni Novanta. Nel corso della sua carriera, ha contribuito a costruire e consolidare l’immagine del brand, facendosi promotore di iniziative e campagne pubblicitarie di grande impatto, affidate a personaggi tra i più amati dal grande pubblico: dagli spot interpretati da Pippo Baudo, Massimo Dapporto e Gigi Proietti fino al più recente Kimbo Coffee Hour, il ‘concept’ che ha come volto Fabio Troiano.

- MARKETING, & INNOVAZIONE BANCA MEDIOLANUM EVENTI

COMUNICAZIONE

Dopo le prime esperienze nell’ambito della comunicazione per la Regione Lombardia, a partire dal 1996 inizia a lavorare nel settore dello spettacolo. Dal 2000 al 2011 arricchisce la sua esperienza lavorando per due società del Gruppo Mediolanum (Alboran e Mediolanum Comunicazione), assumendo l’incarico di responsabile della struttura Organizzazione Eventi. Dal 2012 ricopre il ruolo di responsabile della struttura Organizzazione Eventi all’interno della direzione Marketing di Banca Mediolanum, nella divisione Marketing Comunicazione.

MARIA CRISTINA IASELLI EVENT & SPONSORSHIP MANAGER ITALIA GRUPPO CAMPARI Laureata in Statistica e Scienze Economiche all’Università di Bologna nel 1999, inizia la sua carriera nel Gruppo Unilever, prima in ambito commerciale poi come brand manager. Arriva nel Gruppo Campari nel luglio del 2007 dove ricopre la funzione di brand manager per tre anni su diversi brand del portafoglio. Nel 2010 diventa events and sponsorship manager per tutti i prodotti del portafoglio Campari in Italia.

[bea italia 2014, la giuria]

DOMENICO IOPPOLO COO MF SERVIZI EDITORIALI E COO CAMPUS SALONE DELLO STUDENTE CLASS EDITORI Entra nel 1981 in Nielsen, dove fa tutta la carriera fino a diventare managing director Emea di Nielsen Media. Nel 2000 partecipa al lancio e alla quotazione di Inferentia e diventa ad di Web Media Center, e poi di Initiative Media. Negli ultimi anni entra in Class Editori di cui è stato ad e presidente della concessionaria. Attualmente ricopre il ruolo di Coo dell’area Eventi e Saloni dello Studente. È nel Cda di Audiweb e presidente di Fcp Quotidiani. È stato nel Cda di Auditel e presidente dell’International Advertising Association Italia. Insegna all’Università della Svizzera italiana a Lugano.

ALESSANDRA LANZA CONSIGLIO DIRETTIVO

ASSOCOM Consegue la laurea in Scienze Politiche all’Università Statale di Milano. Dal 2004 al 2010 lavora presso l’agenzia Piano B, dove ricopre il ruolo di direttore comunicazione e Pr manager. Dal 2011 al 2013 passa in Input Group, in qualità di global marketing and communication director. Nel gennaio 2014 inizia la sua esperienza in Filmmaster Events, dove ricopre il ruolo di chief marketing innovation, come responsabile del progetto Expo 2015 e dell’area cultura. È membro del consiglio direttivo di AssoCom, nonché docente del Master Bocconi Mimec e del Master Event Management dello Ied.

FEDERICO MACCOTTA RESPONSABILE SVILUPPO

MICE

ITALIA MSC CROCIERE Nato a Roma nel 1969, sposato, con due figli, vive a Milano dal 2001. In questo stesso anno viene messo a capo della sede milanese di MSC come area manager. Nel corso del tempo, cura i contatti con i ‘grandi clienti’, le relazioni istituzionali e di rappresentanza, i rapporti con le sedi di alcuni network di agenzie, in supporto alla direzione Commerciale e alla direzione Network Italia, sviluppando le attività con le agenzie di viaggi e di incentive, per la creazione di attività d’incentivazione e/o di co-marketing. Dal febbraio 2003 ha assunto la carica di responsabile sviluppo Mice per l’Italia.

LORELLA MARI EVENTS MANAGER COCA-COLA HBC ITALIA

STEFANO MICCHIA KEY ACCOUNT - PROJECT MANAGER POSTE ITALIANE

Diplomata in Perito Aziendale all’Itc Pareto di Milano nel 1983, dopo tre anni inizia a lavorare in Montedison come assistente congressuale e nel 1989 in Shell come marketing director assistant. Dal 1996 è in Coca-Cola Bevande Italia, dapprima come sales director assistant e dal 2000 in qualità di trade & events specialist. Nel 2005 diventa events supervisor, assumendo, nel 2011, il ruolo di events manager, riportando al direttore affari generali.

Laureato in Economia Aziendale all’Università La Sapienza di Roma nel 1998. Dopo le prime esperienze in consulenza dal 1998 al 2003 è in EuroProgetti & Finanza e in Consel, in qualità di project manager. Dal 2003 passa in Poste Italiane. All’interno della divisione Bancoposta - Market Intelligence, segue le attività di comunicazione per i prodotti finanziari (campagne di comunicazione Atl, Btl e iniziative web e digital); è inoltre responsabile di progetti speciali in ambito di entertainment (progetti di co-marketing e partnership nel settore musicale e del cinema).

[bea italia 2014, la giuria]

OLIMPIA PONNO PRESIDENT MPI ITALIA CHAPTER Romana, classe 1967, laureata in Lingue e Letterature Straniere Moderne e Contemporanee, con una specializzazione in Marketing e Management. Dall’ottobre 2012 è coordinatrice e consulente del ciclo di eventi formativi dedicati al mondo corporate ‘Experience and Perform’, organizzati da Cisalpina Tours, indirizzati a tutti i professionisti che si occupano di eventi. Opinionista e autrice, ha all’attivo diverse pubblicazioni online e offline. Iscritta dal 2003 a MPI - Meeting Professionals International -, dal primo luglio 2013 è presidente di MPI Italia Chapter.

RAFFAELLO PORRO CONSULENTE, GIÀ DIRETTORE COMUNICAZIONE

LAMBORGHINI

Dopo la laurea in Lettere Moderne all’Università di Torino entra, nel 1991, nel Gruppo Fiat, dove resterà per 18 anni. Nel 2001 diventa direttore comunicazione di Fiat - GM Powertrain; nel 2005 assume la duplice responsabilità di direttore comunicazione istituzionale Fiat Group Automobiles e direttore relazioni esterne e media di Lancia Automobiles. Dal 2009 al settembre 2014 è direttore comunicazione di Automobili Lamborghini, con responsabilità globale sulle attività di media relations ed eventi. Attualmente svolge attività di consulenza.

LAURA SPINELLI ADV & PROMOTION EVENTS MANAGER WEBANK

ASSUNTA TIMPONE MEDIA AND PR MANAGER HENKEL

Inizia il suo percorso professionale subito dopo la specializzazione in Comunicazione e Pubblicità conseguita allo Ied. È in Webank dal 2000, dalla fase di startup della banca online, contribuendo al lancio e al posizionamento del brand sul mercato. È responsabile della comunicazione e pianificazione pubblicitaria online e offline, finalizzata all’acquisizione clienti, al lancio prodotti e alla brand awareness. Nel suo ruolo gestisce anche le iniziative promozionali, le sponsorizzazioni, l’area eventi e la brand identity.

Dopo la laurea in Economia Aziendale all’Università Bocconi nel 1995, ottiene un Master in Marketing e Comunicazione d’Impresa presso Ateneo Impresa/ Confindustria. Dopo le prime esperienze in J. P. Morgan e in Renault Italia, dal 1997 al 2000 è in Iha/ Gfk Italia come client service manager dell’istituto di ricerca. Dal 2000 al 2010 è direttore research & marketing in Initiative Media Milano. Nel luglio 2010 passa in Henkel Italia, dove oggi è responsabile di tutte le attività di pianificazione e public relation, e degli investimenti media di tutte le linee di prodotti del Gruppo.

MARCO VURRO COMMUNICATION, EVENTS & SALON BUSINESS DEVELOPMENT LEADER WELLA (PROCTER & GAMBLE) Entrato in Procter & Gamble, nella divisione farmaceutica nel 1996 come scientific training manager, dal 1999 assume la responsabilità delle attività di Rp ed eventi. Nel 2003 si aggiunge la nomina come strategic alliances & consumer events manager, e inoltre, nel 2004, la responsabilità delle attività strategiche con le celebrity. Nel 2009 assume la carica di instore programs leader. A giugno 2010 entra a far parte della divisione professionale, occupandosi di comunicazione e Rp, sviluppo salone, gruppi ed education. Attualmente è capo del gruppo comunicazione, eventi e sviluppo salone.

Tutti gli eventi del Bea Italia 2014

[celebrazione / ricorrenza]

Giovani da 130 anni Obiettivi: iniziare le celebrazioni per i 130 anni di Edison, facendo conoscere il ruolo fondamentale dell’azienda per lo sviluppo del Paese: pionierismo, imprenditorialità e successi. L’evento ha raccontato la storia dell’azienda partendo dal suo passato, senza fermarsi al presente, ma proiettandosi verso il futuro. Idea creativa e descrizione: lo spettacolo teatrale è stato ideato e scritto del Piccolo Teatro. Il concept dell’intero progetto ‘130 anni’ vuole raccontare il cambiamento, essendone i protagonisti. Lo spettacolo ha declinato questo concetto con diversi mezzi di comunicazione artistica e, lungo una scansione temporale, ha rievocato la storia dell’azienda aprendosi a sviluppi futuri. Ferruccio Soleri ha aperto lo spettacolo con il suo storico Arlecchino, Laura Curino ha portato in scena la straordinaria storia di Giuseppe Colombo, e infine Aterballetto ha concluso la narrazione attraverso uno spettacolo di danza contemporanea che ha simboleggiato l’idea del futuro. Nel passaggio simbolico tra il passato e il futuro, l’amministratore delegato di Edison ha tenuto un breve discorso, inserito nella struttura narrativa dello spettacolo. La mostra è stata inaugurata all’inizio della serata dall’ad Edison con il sindaco di Milano Giuliano Pisapia, e si è sviluppata nel centro della città. La mostra fotografica è stata riprodotta anche all’interno della sede Edison. Allestimenti/Scenografie: la scenografia dello spettacolo era volta a dare importanza all’aspetto contenutistico, giocando su un’alternanza di immagini sulla storia di Edison, con effetti luminosi, valorizzando il passaggio dal buio alla luce. La mostra è stata allestita utilizzando pannelli autoportanti, provvisti di dispenser per la distribuzione gratuita di cartoline.

Media Mix: editoriali sui principali quotidiani italiani (Corriere della Sera, il Messaggero, Avvenire, il Giornale, Italia Oggi, Milano Finanza, Repubblica, Il Sole 24 Ore, la Stampa), usciti il 12 novembre (giorno successivo all’evento), dedicati alla storia di Edison. Pagina web dedicata alle celebrazioni e a tutti i progetti (www.130.edison.it). Campagna adv dedicata ai 130 anni di storia dell’azienda declinata su tv, stampa e web. Risultati: esauriti i 500 posti del Piccolo Teatro. Presenza del sindaco di Milano all’inaugurazione della mostra. Importante ritorno stampa sui principali quotidiani nazionali.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Edison, in collaborazione con Piccolo Teatro, Fantom Group e Comune di Milano

Cliente: Edison Data: 11 novembre 2013 Target: stakeholder istituzionali, grande pubblico, dipendenti Edison

Location: Piccolo Teatro - via Rovello (Milano), via Dante (Milano), sede Edison (Milano) Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Marco Rampoldi (regia), Edison e Piccolo Teatro (ideazione)

[celebrazione / ricorrenza]

Buon compleanno Nutella Obiettivi: un mito internazionale, lovemark italiano nel mondo, Nutella ha compiuto 50 anni e ha voluto festeggiarli con tutta l’Italia. Le iniziative hanno coinvolto Alba, dove è nato il ‘mito’, e Napoli, capitale del consumo di Nutella, coinvolgendo diversi target di consumatori, con un omaggio speciale per milioni di ‘Nutella Lovers’. Idea creativa e descrizione: i festeggiamenti sono iniziati il 17 maggio ad Alba, città natale di Nutella. Le strade si sono vestite a festa. 800 esercizi commerciali hanno allestito le vetrine con kit Nutella. Una grande festa con artisti, animazioni e ‘pane e Nutella’ per tutti. La festa si è conclusa con 25.000 persone in piazza per il concerto finale e con lo spegnimento delle candeline. I festeggiamenti sono continuati il 18 maggio, nella cornice di Napoli, con un grande evento pubblico in piazza del Plebiscito a cui hanno partecipato 200.000 persone. Una giornata che Nutella ha dedicato ai suoi fan con animazioni, giochi e musica. Da segnalare anche la diretta live di RDS e il concerto terminato con la performance di Mika, visibile anche in diretta streaming. Produzione Audio/Video/Luci: a Napoli, a far da cornice due schermi posizionati lateralmente sul palco e inseriti negli shape dei barattoli Nutella. Allestimenti/Scenografie: ad Alba un allestimento su due palchi per esibizioni musicali e dj set con audio diffuso nel centro cittadino. La città è stata vestita a festa con migliaia di palloncini, bandiere e stendardi sui palazzi. A Napoli un palco di 40 mt pensato per una kermesse musicale di alto livello. Nella piazza giochi, aree tematiche e una lunghissima altalena. Postazioni

gioco e distribuzione di pane e nutella, il tutto brandizzato con la grafica del cinquantesimo compleanno. Media Mix: l’evento ha creato una vasta eco mediatica: 527 articoli. Ottimo risultato anche sui social: l’hasthag #nutella50bday ha raggiunto 9.561 mention nel giorno dell’evento. La campagna si è aggiudicata il podio del mese di maggio come miglior campagna su Twitter. L’account @Nutella_Italia è risultato essere il ‘most retweeted author’ del mese, con 3.200 retweet generati. Il live streaming dell’evento per la performance di Mika ha totalizzato 120.000 view. Risultati: Alba: 35.000 persone, 800 esercizi commerciali coinvolti, 460 kg di Nutella, 1.500 kit. Napoli: 200.000 persone, 80.000 gadget, 120.000 fette di pane, 3 tonnellate di Nutella. Grande esposizione mediatica e attenzione delle istituzioni.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Ferrero - Nutella Data: 17-18 maggio 2014 Target: grande pubblico, Nutella lovers, famiglie, istituzioni, media

Location: Alba, Napoli - piazza del Plebiscito Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Credits: Matteo Ferioli, Claudia Spadoni (producer), Tiziana Bertolai (direttore tecnico), Andrea Baccuini (ideazione), Andrea Celi, Federica Goffy (ideazione, testi), Alessandro Torraca, Gianlorenzo Mortgat (regia), Patrizia Bocconi, Open Solution (scenografie), Italstage (costruzione strutture), MMS (audio, luci), Tecno Congress (video)

[celebrazione / ricorrenza]

Unipol Cinquanta! Obiettivi: celebrare i 50 anni del Gruppo Unipol, inaugurare la Torre Unipol di 125 mt e rendere omaggio alla città di Bologna dove è nato il Gruppo. Un evento per parlare al cuore della città, ma anche per ospitare rappresentanti del mondo bancario, finanziario, assicurativo e imprenditoriale. Idea creativa e descrizione: due gli eventi che hanno caratterizzato la giornata, gestiti in contemporanea. Evento istituzionale rp negli ultimi tre piani del grattacielo per 400 invitati e top client con una spettacolare installazione laser. Per ripercorrere la storia Unipol, 50 colonne interattive ognuna dedicata a un anno (19632013), con concerto live finale di Raphael Gualazzi. Concerto gratuito rock-pop alla base del grattacielo, con un mega palco e un super schermo led con migliaia di partecipanti. Tra gli ospiti star del calibro di Malika Ayane, Francesco Renga, Patty Pravo, Ics e band emergenti bolognesi, per la conduzione di Alessandro Cattelan e Carolina di Domenico. Punto di congiunzione dei due eventi: uno spettacolare show pyro, che ha coinvolto tutta l’area del grattacielo visibile dal centro di Bologna e che ha fermato per 20’ il traffico aereo. Produzione Audio/Video/Luci: all’interno della torre uno schermo led 3x8 mt e rimando su 20 video seamless disposti sui tre piani della torre. Impianto audio

diffusione e illuminazione con barre led. All’esterno uno schermo led 20x4 mt con impianto audio diffusione concerto live. Allestimenti/Scenografie: interno: location su tre piani collegati da una mostra che ha celebrato i 50 anni di Unipol. Il percorso è stato caratterizzato da 50 colonnine video dedicate agli highlights dell’anno corrispettivo. Tutto il percorso espositivo è stato collegato da un fascio laser. All’ultimo piano un palco per lo speech e il concerto di Gualazzi. Esterno: una grande piazza con una terrazza affacciata su Bologna dove è stato posizionato il palco di 200 mq. Risultati: l’evento è stato un omaggio alla città di Bologna, ha segnato inoltre un cambio di passo per il Gruppo. Il ritorno media è stato notevole a livello nazionale e locale, grazie alla partnership con ‘il Resto del Carlino’, e approfondimenti sui Tg.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Unipol Gruppo Finanziario Data: 27 settembre 2013 Target: 400 tra Vip e clienti per l’evento istituzionale e rp. Grande pubblico per il concerto in piazza Location: Bologna, grattacielo Unipol e piazza sottostante Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro Credits: Giovanni Marcolini, Anna Montorsi (producer), Matteo Xerri (direttore tecnico), Alfredo Accatino (ideazione, testi), Andrea Celi (ideazione, testi, regia), Gio Forma, Risam For Show (scenografie), Brostage (costruzione strutture), MMS (audio, luci, video), Pyro Parente, ER Production (effetti speciali)

[celebrazione / ricorrenza]

Mini Hub Milan Design Week 2014 Obiettivi: presentare le funzionalità della nuova Mini. Idea creativa e descrizione: Mini significa piacere di guida, divertimento e soprattutto connettività. Così Ground Control trasforma gli ex Magazzini di Porta Genova, a Milano, nel Mini Hub. Un centro multifunzionale che ospita Parallels, installazione firmata da United Visual Artists, frutto di ingegno analogico e tecnologico: tre grandi cerchi di acciaio levigato hanno riflesso fasci laser che hanno avvolto il pubblico in una dimensione di connettività totale. L’Hub ha poi ospitato installazioni per esaltare i feature tecnologici dell’auto, come le icone elettroluminescenti linkati ad altrettanti video. Inoltre il grande schermo circolare per monitorare quanto accadeva all’esterno dell’Hub e il tavolo di 18 metri per ascoltare speech, mangiare, incontrare e lavorare nei diversi workshop del programma. Produzione Audio/Video/Luci: vernice elettroluminescente con motion detection per attivare contemporaneamente sagomatori e video. Un sistema di laser e riflessione su acciaio cromato con un processo di rilevazione sonoro e di movimento per intensificare gli effetti luce di Parallels. Proiezioni su schermo sospeso per contenuti in upload streaming dall’esterno del Mini Hub. Allestimenti/Scenografie: la scenografia ha previsto un intervento importante nella suddivisione dello spazio, ma soprattutto nella creazione di un corridoio esterno alla location che ha permesso agli ospiti di accedere ad alcuni spazi principali senza passare attraverso di essi. La

contro-parete è servita inoltre come bank per scrivere in grande Mini Hub. Media Mix: stampa, affissioni, pagina Facebook, instagram, sito www.mini.com, diffusione attraverso il sito di design DeZeen, sito e stampa a cura di Zero edizioni, mailing list. Alla diffusione viralizzante del Mini Hub si aggiunge la comunicazione fatta attraverso le auto in test drive a Milano e attraverso i tanti hashtag (Twitter) lanciati per l’iniziativa, convergenti verso un unico accumulatore di immagini. Risultati: il palinsesto di attività, il concerto di Orland Oye, i dj set, le installazioni e l’intervento degli Uva hanno attratto più di 25.000 persone. Gli accessi al sito oltre 100.000 e i test drive effettuati on site oltre 300. Molti i richiami stampa e ottima la viralizzazione social.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Ground Control Cliente: Mini Bmw Data: 8-13 aprile 2014 Target: trasversale Location: ex Magazzini Porta Genova, Milano Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Giacomo Carissimi (ideazione, regia, testi), Alessandro de Felice (project leader), Nicole Cenci (project manager), Davide Sala (scenografie)

[celebrazione / ricorrenza]

Voiello presenta L’Oro di Napoli Obiettivi: celebrare il 135° anniversario dalla nascita di Voiello, pasta simbolo della cultura gastronomica partenopea, espressione dal 1879 della tradizione pastaia più insigne al mondo, con l’obiettivo di riportare la marca a riacquisire una centralità nei cuori e nei consumi dei cittadini partenopei. Idea creativa e descrizione: ‘Voiello presenta L’Oro di Napoli’ è una piattaforma di unconventional communication attraverso cui la marca ha reso omaggio alla migliore espressione dell’artigianato made in Napoli di alta qualità, raccontandone le storie, passate e presenti, dei suoi protagonisti più prestigiosi. Storie affascinanti, ognuna unica e a suo modo eccellente, proprio come quella che ha fatto guadagnare a Voiello l’appellativo di ‘grande pasta di Napoli’. L’attività ha avuto luogo dal 3 al 24 maggio, durante il ‘Maggio dei Monumenti’, con il patrocinio del Comune di Napoli, attraverso il coinvolgimento di 13 prestigiose aziende artigianali e di due ristoranti stellati Michelin, ognuno associato a un formato di pasta Voiello. Da segnalare, in particolare, una mostra fotografica urbana, la pubblicazione di un libro celebrativo e un inconsueto itinerario urbano composto da 15 tappe. Allestimenti/Scenografie: 15 totem fotografici da esposizione urbana di 2,5 metri d’altezza per uno di larghezza hanno composto il percorso della mostra fotografica, prodotta ad hoc in due settimane di shooting a cura dei fotografi partenopei S. Siano e P. Tufo,

ambientata nel cuore della città partenopea. Vetrofanie e allestimenti scenografici in vetrina con pack Voiello e pasta. Media Mix: digital activation: web site e social media di marca; digital Pr. Pr classico. Ambient marketing: mostra fotografica urbana con 15 totem in piazza dei Martiri e via Santa Caterina; itinerario di trekking urbano alla scoperta delle 13 botteghe artigiane e dei due ristoranti stellati coinvolti. Pubblicazione editoriale: libro celebrativo di 100 pagine distribuito in 3.000 copie. Risultati: notevole visibilità della marca e di tutta l’attivazione per tre settimane nei luoghi cittadini più nobili e ad alto traffico della città. Inserimento nel programma ufficiale del ‘Maggio dei Monumenti’ e in tutti i materiali di comunicazione. 3.000 libri celebrativi distribuiti. 65 uscite stampa.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Living Brands (Living Brand srl) Cliente: Voiello (Barilla G. e R. Fratelli) Data: 3-24 maggio 2014 Target: abitanti della città di Napoli Location: Napoli, piazza dei Martiri e via Santa Caterina Budget: fino a 50.000 euro Credits: M. Busolo (producer), L. Framorando (direttore tecnico, segreteria organizzativa, logistica), F. Antinolfi (ideazione, Regia, Testi), S. Sanvito (scenografie)

[celebrazione / ricorrenza]

Fincantieri ormeggia a Palazzo Mezzanotte Obiettivi: celebrare l’evento dell’approdo in borsa di Fincantieri per sottolinearne da un lato l’importanza storica per la finanza e l’economia italiana, e dall’altro per accendere i riflettori e attirare l’attenzione di tutti i potenziali investitori. Idea creativa e descrizione: la Mp Creations di Massimo Pasquali ha realizzato un’installazione che ha reso l’idea dell’approdo in piazza Affari di Fincantieri, valorizzando, allo stesso tempo, la grandezza di uno dei complessi cantieristici più importanti al mondo. Una prua gigantesca, imponente opera architettonica di raffinata e ricercata foggia, ispirata a quella della Royal Princess, la nave inaugurata da Fincantieri lo scorso maggio, alta quasi 18 metri, è emersa a sbalzo dal palazzo della finanza, configurandosi come un ponte ideale tra economia reale e finanziaria. Pasquali ha ideato un progetto mozzafiato, realizzato in un solo mese di lavoro tra ingegnerizzazione, campionatura, premontaggi e produzioni. Un’idea trasformata in realtà con l’impegno e l’esperienza di Mp Creations e del suo staff, composto da oltre un centinaio di persone tra architetti, artigiani, fabbri ingegneri, scenografi e tecnici. Produzione Audio/Video/Luci: la particolarità dell’allestimento interno a Palazzo Mezzanotte è stata uno schermo in watch out di 18,50 per 4 metri che (armonizzato con il disegno luci e le vasche con l’acqua vera dove troneggiavano i modelli delle navi) ha dato

l’impressione a chi entrava di trovarsi immerso nel mare, il naturale elemento dell’azienda cliente. Allestimenti/Scenografie: 1.000 metri cubi di materiale scenografico, 33.000 litri d’acqua, 9.000 kg di zavorra, 20 tonnellate di ferro-armatura, 20 mt larghezza, 18 mt di altezza, 16 mt di sbalzo peso totale 100 tonnellate. Media Mix: l’evento è stato comunicato con ogni mezzo mediatico, utilizzando sia la comunicazione tradizionale sia i new media, in modo da raggiungere il più ampio numero di persone, pur mantenendo contenuti i costi della campagna. Risultati: gli obiettivi prefissati sono tutti stati ampiamente realizzati, sia dal punto di vista strettamente comunicativo, con l’enorme battage pubblicitario positivo che si è creato, sia soprattutto con il raggiungimento di un ampio numero di investimenti che hanno doppiato la quota obiettivo pre-evento.

[ SCHEDA ] Organizzatore: MP Creations Cliente: Fincantieri Data: 16 giugno 2014 Target: nuovi azionisti Location: piazza Affari, Palazzo Mezzanotte - Milano Credits: Massimo Pasquali (ideazione, regia, testi)

[celebrazione / ricorrenza]

Bianconero Christmas Party Obiettivi: celebrare la squadra della Juventus durante la sua tradizionale cena di Natale, ripercorrendo la storia del team e coinvolgendo gli ospiti con una serie di emozionanti performance. Idea creativa e descrizione: solo due colori: il bianco e il nero. Uno spazio ridisegnato dalle proiezioni interattive con le performance, per raccontare il passato e il presente della più titolata squadra italiana. Partendo dalla nascita del logo, giocando con freestyler ‘virtuali’ e arrivando alla dea della Vittoria, per concludere con un coro gospel, i 450 ospiti sono stati trasportati nella magia del mondo Bianco-

nero. Le performance sono state realizzate appositamente per l’evento e hanno intervallato le varie portate della cena in un crescendo di immagini, azioni ed effetti speciali. Allestimenti/Scenografie: all’interno dell’atrio del Palaolimpico di Torino è stata creata una ‘scatola’ di tessuto proiettato che conteneva al suo interno la cena di gala. Lo show e i momenti istituzionali si sono susseguiti su tre diversi palchi. Risultati: l’evento ha saputo trasformare una tradizionale cena di Natale in uno show immersivo ed emozionante che ha coinvolto gli ospiti in un serata unica.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Prodea Group Cliente: Juventus FC Data: 19 dicembre 2013 Target: i dirigenti e i dipendenti della società, gli sponsor, lo staff tecnico e la squadra Location: Palaolimpico, Torino Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Francesca Sartori (responsabile di progetto), Paolo Gep Cucco (ideazione, regia), Chiara Guscelli (responsabile eventi corporate), Patrizia Zattera, Pierfranco Masera, Angela Maselli (producer), Guido Zanca - Black Events Engineering (direttore tecnico), Daniela Rainone, Ilaria Cagnazzo (segreteria organizzativa), Stefano Carello (scenografie), Euphon Communications (costruzione strutture)

[congresso / convegno]

Congresso mondiale della stampa periodica Obiettivi: confronto tra i vertici della stampa periodica sull’andamento del settore e occasione di incontro e rp. Idea creativa e descrizione: far rivivere agli oltre 600 ospiti provenienti da tutto il mondo il glamour e la cultura mondana degli anni ’60 quando la città eterna era davvero culla di moda, cinema e cultura. Un tuffo nel passato a 60 anni dall’uscita del celeberrimo film ‘La dolce vita’ attraverso suggestioni dal fascino tipico della Roma di quegli anni. Due le serate organizzate: un cocktail reception ha dato il via al congresso, gli ospiti sono stati accolti a Villa Miani con un party sul tema Roman Holiday. Il magazine ‘Grazia’, sponsor della serata, ha utilizzato un’edicola in legno per esporre le copertine della rivista di quegli anni. Una rievocazione delle atmosfere riuscita grazie alla cura del dettaglio, dallo staff a tema agli arredi, ai vintage cocktail. Gli ospiti sono stati accompagnati dalle canzoni celebri di quegli anni. Per la serata conclusiva è stata realizzata una cena di gala presso il Ninfeo del Museo di Villa Giulia con due esibizioni live, visita guidata del Museo Etrusco e concerto lirico. Allestimenti/Scenografie: a Villa Miani, in un percorso di corner scenografici e mini set cinematografici, gli ospiti sono stati accompagnati nel mondo della ‘dolce vita’ da mezzi d’epoca e fotografati da paparazzi in costume anni ’60. Come nel film, gli invitati hanno avuto l’opportunità di essere immortalati davanti alla Bocca della Verità e di intrattenersi nel salone bellezza per essere truccati e pettinati in stile anni ’60. Allestita una tensostruttura di circa

700 mt per la cena di gala a Villa Giulia nel Ninfeo. Risultati: l’evento per la sua esclusività, incrementata dalle suggestive location nelle quali si è svolto, ha avuto un forte ritorno mediatico: oltre 700 articoli apparsi sui più importanti periodici internazionali come ‘Vanity Fair’ e ‘Grazia’, più di 1.500 articoli web.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Alphaomega Cliente: FIPP - the worldwide magazine media association Data: 23- 25 settembre 2013 Target: vertici internazionali delle principali testate periodiche Location: Villa Miani - Ninfeo del Museo Nazionale Etrusco di Villa Giulia Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: Cristina Valsecchi (producer, direttore tecnico, regia), Barbara Aubry (direttore tecnico, regia), Alessia Rossi, Eleonora Boccanelli (segreteria organizzativa), Maurizio Thiebat (ideazione)

[congresso / convegno]

La Rana Cinese e il Calabrone 3 Obiettivi: svecchiare i formalismi congressuali dell’annuale iniziativa di confronto con gli stakeholder interni ed esterni. Usare il linguaggio provocatorio di Einstein per riflettere sulle azioni utili a indurre il cambiamento. Idea creativa e descrizione: la terza edizione de ‘La Rana Cinese e il Calabrone’ è stato un talk show interattivo per cambiare i tradizionali paradigmi di lettura della realtà, aperto a tutti grazie alla diretta streaming e alla condivisione attraverso Facebook e #laranaeilcalabrone. Il Baluardo della Cittadella di Modena si è trasformato da antica roccaforte in uno spazio aperto di confronto. Fil rouge l’affermazione di Einstein: “La vera follia sta nel fare sempre la stessa cosa aspettandosi risultati diversi”. In campo tre conduttori specializzati per i pubblici onsite e online, con al centro Sebastiano Barisoni di Radio24 a porre dubbi e domande al futuro ministro Giuliano Poletti. Produzione Audio/Video/Luci: megaschermi e touchscreen per gestire i contenuti; una sigla di apertura motivazionale; un docufilm su performance economiche e best practices delle imprese cooperative. Allestimenti/Scenografie: il Baluardo della Cittadella di Modena è stato ridisegnato in un futuristico set alla scoperta dell’immaginazione e del coraggio di chi ha imparato a ripartire. Tutto è palco e platea, dibattito e conduzione. Arredi riciclabili e scenografia realizzata solo attraverso light design e videoproiezioni. Media Mix: email marketing campaign e tre ‘save-the-

date’ digitali: un teaser con la frase di Einstein e il logo di Legacoop a suscitare la maggior curiosità possibile; i successivi lanci per fornire al pubblico informazioni sul programma dell’evento, invitando/spingendo all’iscrizione online. Promozione sui media tradizionali e sui social; diretta streaming su Legacoopmodenalive.it e condivisione attraverso Facebook e #laranaeilcalabrone. Risultati: l’iniziativa ha riscosso il favore del pubblico online e onsite, dando ampio spazio sui media locali a Legacoop e alle sue imprese associate, grazie a un format inaspettato che ha saputo valorizzare in modo nuovo i contenuti.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: Legacoop Modena Data: 4 dicembre 2013 Target: imprese aderenti a Legacoop, mondo imprenditoriale, enti locali, media, società economica e civile

Location: Baluardo della Cittadella di Modena Budget: fino a 50.000 euro

Credits: A. Zironi (direttore tecnico, segreteria organizzativa), C. Guiaro (logistica), M. C. Manfredini (ideazione, regia, testi), F. Abbati Marescotti (ideazione, testi), V. Bonaretti (regia), C. Borghi (scenografie), P. Sesti, C. Cabrini, C. Cavazza (video)

[evento b2b]

This is my life Obiettivi: la convention ha avuto come principale obiettivo la presentazione del servizio di investimento My Life. L’evento, momento di incontro con gli oltre 4mila agenti, è stato l’occasione per analizzare l’andamento dell’azienda, parlare di obiettivi futuri e presentare la biografia del presidente E. Doris. Idea creativa e descrizione: partendo dalla presentazione del nuovo prodotto di pianificazione finanziaria My Life, la convention, attraverso un percorso metaforico (anche con attori), è stata costruita intorno alla parola chiave ‘Vita’. La preparazione, durata mesi, ha visto la partecipazione attiva degli agenti (i veri protagonisti, poi premiati) con l’invio di foto e filmati autoprodotti e proiettati al Forum, per enfatizzare il valore della loro vita professionale e familiare. Ospiti esterni (partner di investimento e società di ricerca) hanno arricchito l’aspetto professionale della giornata. Nel suo intervento, Francois Pienaar, capitano della nazionale sudafricana di rugby campione del mondo, ha sottolineato l’importanza del lavoro di squadra e dei valori fondamentali della vita attraverso l’incontro con persone speciali (Nelson Mandela). Nei break, live di radio Rtl 102.5, che ha trasmesso brani richiesti dalla platea. La location è stata allestita su più piani con le foto dei 4.000 invitati. Produzione Audio/Video/Luci: 12 proiettori Dlp 21K. Ledfloor tondo 113 mq, passo10. Led volumetrici a mappatura grafica/video. Allestimenti/Scenografie: fondale mt 42 di lunghezza per 11 di altezza. Palco semicircolare mt (lunghezza) 28x12.50x1.20 (altezza). Media Mix: prima dell’evento, attività di engagement

e sharing video e foto attraverso un gruppo Facebook. Presenti in sala giornalisti delle principali testate nazionali. Riprese video per la messa in onda su monitor a led. La tv aziendale ha intervistato ospiti e relatori, pubblicando in seguito trasmissioni speciali. Clip video realizzati ad hoc sono stati proiettati durante l’intero svolgimento della convention. Risultati: Forum esaurito con oltre 4.000 promotori finanziari di Banca Mediolanum presenti. Alto coinvolgimento emotivo.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Banca Mediolanum Cliente: Banca Mediolanum Data: 11 marzo 2014 Target: rete vendita, manager e dipendenti di Banca Mediolanum, ospiti e giornalisti a inviti Location: Mediolanum Forum - Assago (Mi) Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Credits: S. Gorla (event manager), M. Sala, L. Visaggio, C. Colombo, S. Borghini, E. Monza (producer interni), K. Ponchio, B. Martorana (producer esterni), A. Mastroianni, P. Pileggi - Mast (direttore tecnico), G. Rovelli, Di Montigny, Rambaldi, Petito, Di Francesco, Azzigana, Scardovelli, Borroni, Manto, Bozzo, Sapienza, Di Palma, Lotti, Fior, Balotta, Lanza, Brugnoni, Bompani, Settembrini (ideazione), Raffaele Petito (regia), Anna Scardovelli, Sabina Manto, Paola Bozzo, Guido Sapienza, Sara Borroni (testi), Patrizia Bocconi (scenografa), Sara Rosso, Patrizia Rota, Luca Ripamonti (assistenti scenografa), Agorà (audio), Joy Project (effetti speciali)

[evento b2b]

Be Ready Obiettivi: incontro motivazionale e celebrativo con la forza vendita (convention reti vendite divisione Vodafone Enterprise). Presentazione del nuovo Canvass, premiazione risultati, incontro con i partner tecnologici (Samsung e Nokia). Idea creativa e descrizione: è il mercato a chiederlo. Bisogna essere pronti, preparati, allenati e con gli strumenti giusti. Così ‘Be Ready’, il titolo dell’evento, si è trasformato in una vera e propria sfida tra i potenziali ospiti Vodafone, che hanno dovuto letteralmente conquistarsi la partecipazione all’evento, ossia tre giornate nel cuore della Grecia. La sfida, la preparazione e la competizione hanno trovato la loro metafora nel mondo della corsa e della maratona. Una metafora

azzeccata per il mondo Vodafone se si considera che gli antichi maratoneti erano proprio dei messaggeri, ovvero gli antenati degli odierni mezzi di comunicazione. Una sfida anche per l’agenzia che, oltre al classico sviluppo di un evento, ha realizzato una vera e propria app capace di proporre l’esperienza virtuale di una maratona ‘lavorativa’ da 42 km, necessaria appunto per conquistarsi un posto d’onore all’evento. Ai partecipanti sono state distribuite scarpe da running badge in stile pettorine e staffette personalizzate. Risultati: rete di vendita motivata, rientro a casa e ottima chiusura mesi immediatamente successivi all’offerta grazie ai contenuti comunicati durante la convention.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Egg Events Cliente: Vodafone Data: 3-7 giugno 2014 Target: rete di vendita diretta (dipendenti) e indiretta (aziende) Location: Grecia, Costa Navarino Resort Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Credits: Carolina Dotti (executive producer), Massimo Palermo (direttore di produzione), Giacomo Carissimi - Ground Control (direzione creativa e regia), Francesco Leoni (testi), Gio Forma (scenografia)

[evento b2b]

In prospettiva Obiettivi: premiare e motivare la rete di vendita, farla sentire parte importante del processo di cambiamento in atto nel mondo Generali Italia. Idea creativa e descrizione: Firenze, culla del Rinascimento, diventa il simbolo di storie, idee, persone che hanno saputo guardare ‘in prospettiva’ e diventare protagonisti di un cambiamento, come Generali Italia. Sulla grande superficie di proiezione che ha chiuso la scena si alternano immagini della Firenze rinascimentale e una grafica moderna ed elegante, in un gioco di rimando tra passato e futuro. A condurre l’evento, Chiara Francini, volto nuovo della comicità italiana, che ha introdotto i diversi momenti della scaletta e guidato le premiazioni, e Luca Zingaretti, voce narrante che, attraverso testi di autori contemporanei, ha creato un filo rosso tra le nuove ‘prospettive’ del Rinascimento fiorentino e quelle di oggi. Anche i momenti di spettacolo hanno declinato il tema: la coreografia ‘Caught’ nell’esibizione di un performer della compagnia di David Parsons, la breakdance scandita da musica classica, la voce solista in un tripudio di stelle come chiusura. E poi, cena di gala in uno dei palazzi più belli di Firenze. Produzione Audio/Video/Luci: l’intero impianto audio video luci per garantire gli spettacoli e gli interventi dei relatori è stato premontato nei giorni precedenti, poi

smontato per consentire la realizzazione di due concerti del Maggio Fiorentino, e poi rimontato nel corso di una notte. Allestimenti/Scenografie: la scenografia era composta da una scatola scenica che ricreava il nero teatrale all’interno della scatola acustica del teatro. Media Mix: il sito di accredito è diventato lo strumento per coinvolgere i collaboratori Ina Assitalia in un’attività di team building dedicata al cinema e a tutti gli agenti Generali e Ina, con creazione di un video messaggio su temi aziendali importanti. Risultati: gran coinvolgimento della platea sulla capacità di avere nuove prospettive.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Egg Events - Havas Events Milan Cliente: Generali Italia Data: 20-24 giugno 2014 Target: agenti e venditori delle reti italiane Generali e Ina Assitalia che hanno ottenuto i migliori risultati nella Gara di Produzione 2013 (circa 900 persone) Location: Firenze: l’Opera, la nuova casa del Maggio Fiorentino per la plenaria e Palazzo Corsini per la cena di gala. L’Opera di Firenze era stata inaugurata da poco più di un mese. I relatori Generali sono stati tra i primi a calcare quel palcoscenico, beneficiando della sua perfetta acustica Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Credits: Attilio Manassero (direzione comunicazione), Valentina Saluzzi (direzione logistica), Claudio Sbragion (ideazione), Nicola Saporiti (direttore tecnico), Gisele Trombetta (segreteria organizzativa), Elisa La Vita (logistica), Patrizia Galli (testi), Galateo (catering), Alessandro Pongan (scenografie), Star Service (costruzione strutture), Fontemaggi (scenografie), Star Service (audio, luci), Sts (video)

[evento b2b]

Transit Go Further 2014 Obiettivi: realizzare un lancio di prodotto (nuovi modelli Ford Transit) innovativo, memorabile ed esperienziale, facilitando l’interazione con il prodotto e la conoscenza dei nuovi plus. Il tutto in due mesi di evento, ogni giorno dedicato a un Paese diverso. Presentare l’anteprima a 700 giornalisti europei. Idea creativa e descrizione: la strada è il luogo in cui il Transit è nato e dove vive il suo target. È qui che si è deciso di presentare l’intera gamma. In un hangar è stata creata la Transit Road. Il concept: far vedere i veicoli nel proprio habitat naturale grazie alla riproduzione di un tipico ambiente cittadino. La dinamica dell’evento ha puntato sull’effetto sorpresa. Gli ospiti sono stati invitati a entrare nell’hangar dove si è tenuta la presentazione dei nuovi veicoli. Al termine il reveal: un sipario ha svelato la Transit Road. Lungo la strada otto negozi, ognuno dedicato a esaltare una delle caratteristiche dei van. I messaggi chiave hanno raggiunto gli ospiti attraverso esperienze interattive: video, pannelli informativi e audio-guide. Quattro performance ballate hanno evidenziato le caratteristiche dei van. L’esperienza si è chiusa in modo spettacolare: un blackout, che ha creato l’atmosfera per la performance finale. Produzione Audio/Video/Luci: la produzione audio e luci è stata studiata per riprodurre l’effetto di una vera città. Sei billboard costantemente animati da contenuti Ford, video creati ad hoc e contenuti speciali. Allestimenti/Scenografie: spazi espositivi: area esterna, area presentazione e area welcome per esposizione dei veicoli e riproduzione di uno showroom

Ford; Transit Road ricostruita all’interno di un hangar di 2.500 mq. Ricostruzione degli otto shop. Media Mix: durante l’evento una postazione dedicata ai social e gestita da Ford ha permesso agli ospiti di commentare live su Twitter la loro esperienza al Transit Go Further 2014. Risultati: entusiasmo da parte degli ospiti a fine evento. La percezione è stata di grande apprezzamento per la costruzione di un’esperienza, sorprendente ed originale. Il TGF 2014 è stato l’evento più condiviso sui social della storia di Ford.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Ford of Europe Data: stampa: 4-19 febbraio 2014. Dealers e fleet: 27 febbraio-21 marzo 2014

Target: 2.680 dealer da 23 Paesi, 700 giornalisti europei Location: Zal - Cal Truco 50, El Prat, Barcellona Budget: oltre 5.000.000 di euro Credits: A. Montorsi (project leader), F. Muratori (project manager), P. Milazzo (content project manager), F. Filocamo (project manager presentazioni), L. Tosi (direttore di produzione), F. Michelotti (vicedirettore di produzione), L. Imberti (responsabile segreteria organizzativa), F. Pastore (project manager logistica), A. Baccuini (direttore creativo), F. Goffy (creative coordinator), M. Morelli (art director), R. Sabella (regia), E. Gatto (show caller), F. Goffy, Havas People (copy strategist), C. Santucci - Gioforma, L. Bertolotti - Gioforma (set designer), F. Maschera (lighting designer)

[evento b2b]

New Holland Agricolture Obiettivi: dopo sette anni New Holland ha ritrovato il proprio mercato internazionale per raccontare il presente, celebrare la sua storia e immaginare il futuro. La sfida: dare vita a un evento memorabile per 1.400 persone provenienti da 12 nazioni diverse: la New Holland Agricolture Emea Dealer Convention. Idea creativa e descrizione: un evento pieno di emozioni. Filo conduttore il legame tra business, cinema e storia dell’azienda. Da qui l’idea di organizzare il tutto a Roma, città del cinema italiano dove si trova Cinecittà. La giornata è iniziata con la convention ‘Drive the Action!’, che si è svolta presso il Palalottomatica, una convention tecnologica con l’utilizzo del video 3D e con una scenografia di grande impatto composta da 600 mq di schermi. Dopo la convention gli ospiti si sono trasferiti presso Cinecittà dove, nel suggestivo Set di Rome, è stato realizzato un video mapping e uno show di light design sul tema del ‘De Rerum Natura’. Un evento pr che ha fatto da preludio alla cena di gala nel Teatro 5 di Cinecittà con il corporate show di 50’ ‘The Protagonists’. Uno show in tre atti con Giancarlo Giannini e Caterina Murino, e 45 tra performer, musicisti e ballerini. Un format che ha reso omaggio al ruolo del lavoro, alla passione e alla tecnologia. Produzione Audio/Video/Luci: convention: 60 metri di schermi dove sono state utilizzate grandi superfici di proiezione. Cinecittà: esaltato l’effetto cinematografico con

un mix di luci, contenuti video e riprese live. Il videomapping ispirato al testo di Ovidio ‘De Rerum Natura’ ha unito uno sviluppo 3D con due proiettori Hd. Importante anche il sound design, che ha permesso di avere un effetto surround quadrofonico. Allestimenti/Scenografie: convention: il palco è stato realizzato con la forma del logo di New Holland. Cinecittà: due palchi uno di fronte all’altro e due maxi schermi sui lati. Il pubblico ha visto il ‘making of’ dello show sui palchi e ‘l’effetto cinema’ finale sugli schermi. In chiusura la riproduzione della facciata della fabbrica di New Holland è apparsa su una delle due pareti. Risultati: i dealer sono rimasti entusiasti, per la prima volta, in un contesto di lavoro, sono stati coinvolti in uno spettacolo fuori da ogni aspettativa, con una delle scenografie più grandi realizzate all’interno di Cinecittà.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: New Holland Data: 29 ottobre 2013 Target: Emea Dealers Location: Roma, Palalottomatica per convention, Cinecittà Set di Rome per evento rp , Teatro 5 per gala dinner Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Credits: Matteo Ferioli, Claudia Spadoni (producer), Tiziana Bertolai (direttore tecnico), Federica Pastore (logistica), Alfredo Accatino, Andrea Baccuini (ideazione), Daniele Lo faro - Palalottomatica (regia), Romain Sabella - Cinecittà, Daniele Borino - Cinecittà, Carola Altissimo (regia tecnica), Andrea Celi, Daniele Lo Faro, Marco Cascone (testi), Gio forma (scenografie), MMS (audio, luci, video), Movie&Arts (video)

[evento b2b]

Barilla al Cibus 2014 Obiettivi: presenziando alla 17esima edizione del Salone Internazionale dell’Alimentazione, Barilla ha inteso valorizzare al massimo i valori e l’equity della company, dando vita a un layout espositivo efficace di ciascuna delle sue marche e dei suoi prodotti. Il tutto attraverso meccaniche di engagement dell’audience presente capaci di far vivere esperienze rilevanti di marca e prodotto. Idea creativa e descrizione: dar vita a uno spazio capace di vivificare il mondo Barilla, rappresentato da tutte le sue marche, in primis Barilla e Mulino Bianco, riuscendo a ingaggiare l’audience partecipante alla manifestazione parmense facendo vivere una virtuosa brand e product experience. La struttura, ispirata ai toni e ai sapori della bio architettura, ha abbattuto qualsiasi barriera tra esterno e interno, stimolando la curiosità e la voglia di partecipazione da parte dell’audience presente, restituendo lungo scaffalature asimmetriche perimetrali una rappresentazione completa delle marche del gruppo e, per ciascuna di esse, dei suoi ‘prodotti eroe’. Due i cuori pulsanti dello stand: un’area Barilla, presso cui interagire con gli chef presenti e degustare le ricette a base di pasta e sughi Barilla; un’area Mulino Bianco dove poter degustare, attraverso un palinsesto scandito dalla colazione alla merenda, i ‘prodotti eroe’, tra cui una novità, Le Focaccelle. Produzione Audio/Video/Luci: uno schermo video da 80” su cui veicolare in loop un filmato di 6’ che ha avuto la finalità di raccontare gli highlights del gruppo Barilla nell’anno 2014. Uno schermo video da 46” su cui veicolare in loop un filmato di circa 4’ composto

da tutti i soggetti della campagna adv 2014 di Mulino Bianco. Per illuminare al meglio le due aree Barilla e Mulino Bianco sono stati usati 60 fari a scarica, mentre per tutti i prodotti esposti lungo le pareti ci si è affidati a 60 fari a led incassati. Allestimenti/Scenografie: struttura di 9 metri di larghezza per 20 di lunghezza e 5,5 metri di altezza. 180 mq di pedana, altezza 4 cm con doghe di rovere sbiancato. 110 pannelli tamburati, 8 moduli scaffali con 20 mensole ciascuno. 10 pannelli grafici retro illuminati, 6 loghi retro illuminati. Superficie completamente contro soffittata con telo microforato. Allestimento in stile boulangerie per l’area Mulino Bianco e allestimento Cucina Barilla per il brand Barilla. Allestimento area Academia Barilla, 10th Anniversary. Risultati: 16.000 contatti diretti. 25.000 degustazioni. 4 intensi giorni di incontri istituzionali e business meeting.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Living Brands (Living Brand srl) Cliente: Barilla G. e R. Fratelli Data: 5-8 maggio 2014 Target: audience B2B presente in Fiera, giornalisti e stakeholder istituzionali

Location: Fiera di Parma Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Mauro Busolo (producer), Emilio Borghetti (direttore tecnico), Luisa Framorando (segreteria organizzativa, logistica), Francesco Antinolfi (ideazione, regia, testi), Vivien Casha (scenografie)

[evento b2b]

Candy Group Experience Tasting Innovation Obiettivi: organizzare una serata-evento memorabile, dedicata agli international top client del Gruppo, che riuscisse a comunicare in modo innovativo i quattro temi centrali per Candy Hoover Group durante Eurocucina 2014: grande capacità, wi-fi, designinnovazione e flessibilità. Idea creativa e descrizione: stravolgere le regole tradizionali di gala dinner, creando una vera esperienza sensoriale dove fondere insieme tecnologia e show. Candy Group Experience - Tasting Innovation, è stata pensata come una cena-evento, con gli ospiti seduti sui lati di 4 tavoli lunghi 60 metri totalmente video mappati. I tavoli sono diventati schermi di proiezione, immergendo i commensali in ambientazioni continuamente diverse, inserite tra le stoviglie:

il fuoco, il ghiaccio, l’acqua (i tre elementi utilizzati nei prodotti Candy), i progetti originali che raccontano i design dei prodotti, ambientazioni tecnologiche e immagini evocative hanno trasformato l’intera superficie giocando con i piatti e muovendosi lungo i tavoli. Importante ruolo quello delle performance live che hanno scandito alcune proiezioni e regalato vera emozione agli ospiti. Risultati: la cena-evento ha saputo stupire ed emozionare i presenti, comunicando i temi centrali per Candy Hoover Group, attraverso un evento unico, di forte impatto e curato in ogni aspetto.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Prodea Group Cliente: Candy Hoover Group Data: 10 aprile 2014 Target: international top client del Gruppo Location: spazio antologico East End Studios - Milano Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Donatella Milano (responsabile di progetto), Paolo Gep Cucco (creative director, ideazione, regia), Chiara Guscelli (responsabile eventi corporate), Patrizia Zattera (direttore di produzione), Angela Maselli (assistente di produzione), Daniela Rainone e Ilaria Cagnazzo (segreteria organizzativa), Guido Zanca - Black Events Engineering (direttore tecnico), D-wok (video), Euphon Communication (costruzione strutture, audio, luci, video), Videosoft (messa in onda)

[evento b2c]

Fifa World Cup Trophy Tour by Coca-Cola Obiettivi: celebrare l’arrivo della Coppa del Mondo di calcio in Italia; offrire a quante più persone possibile un assaggio dello spirito e delle emozioni della Fifa World Cup Brasile 2014; divulgare il concept #lacoppaditutti. Idea creativa e descrizione: costruire un evento il più inclusivo possibile. La campagna integrata di marketing e comunicazione ha previsto, durante i tre giorni dell’evento, un fitto calendario di iniziative itineranti per Roma, aperte al pubblico e gratuite, offrendo molteplici occasioni di coinvolgimento del target. La tappa italiana ha avuto inizio il 19 febbraio con la welcome ceremony all’aeroporto di Roma-Ciampino e con altri due eventi (Campo dei Miracoli a Corviale e oratorio Don Bosco a Cinecittà). Il 20 e 21 febbraio, le attività si sono svolte in piazza del Popolo, all’interno del Villaggio Coca-Cola, di oltre 1.200 mq. Il Villaggio ha ospitato il trofeo dando l’opportunità a singoli appassionati e alle scolaresche coinvolte di fare un viaggio lungo la storia e le immagini dei Mondiali, grazie a un percorso esperienziale conclusosi con la possibilità di farsi fotografare con la vera Coppa dei Mondiali. Allestimenti/Scenografie: accurato lavoro progettuale per la realizzazione del Villaggio Coca-Cola all’interno di una delle piazze storiche più belle d’Italia, piazza del Popolo, a Roma. Media Mix: un’articolata attività di brand pr (media relation e digital pr), curata e gestita da Cohn & Wolfe, ha coinvolto un ampio pubblico di influencer tra vip,

giornalisti e blogger, e massimizzato la visibilità del progetto nella sua interezza. RDS, Sky Sport e Il Messaggero, media partners, hanno supportato l’evento anche con articoli dedicati e dirette dal Villaggio. Da segnalare anche attività di guerrilla con hostess e steward itineranti per il centro di Roma. Risultati: oltre 12.000 visitatori al villaggio, 400 ospiti al cocktail party, più di 12.000 foto distribuite con la Coppa dei Mondiali, oltre 500 uscite tra carta stampata, web, tv e radio. Oltre 2.000 tweet e 200 foto su Instagram, per una reach totale di 128 milioni di impression.

[ SCHEDA ] Organizzatore: ALL Communication Cliente: Coca-Cola Italia Data: 19-20-21 febbraio 2014 Target: chiunque, tifoso di calcio e non, abbia voluto vivere in anteprima le emozioni dei Mondiali di calcio Brasile 2014 Location: piazza del Popolo, Roma Budget: da 500.000 a 1.000.000 di euro Credits: Massimiliano Verger (producer), Luca Sanfilippo, Marco Blini (direttore tecnico), Luca Sanfilippo (regia), Marco Blini (scenografie), Tensotend, ABC (costruzione strutture), Ergoratio (scenografie)

[evento b2c]

Limbo FlashMob Show Obiettivi: un flashmob dance per far rivivere l’ambiente vacanziero, portando in piazza l’estate, la libertà, il senso di leggerezza e di coinvolgimento che si percepiscono nei villaggi Veratour. Chiudere la stagione estiva con un forte impatto emozionale e lasciare il ricordo positivo del brand. Idea creativa e descrizione: ‘musica’, ‘divertimento’, ‘animazione’, ‘intrattenimento’ i concept che hanno determinato il progetto. Protagonisti, ovviamente, gli animatori. L’idea è stata quella di uno show con flashmob e animazione finale sul brano Limbo di Daddy Yankee, tormentone estivo 2013. Evento di massa con forte partecipazione; coreografia pronta prima dell’estate e distribuita ai villaggi che l’hanno inserita nel palinsesto d’animazione per dare l’appuntamento al flashmob. Distribuzione preventiva di t-shirt brandizzate, per lasciare un ricordo positivo ai partecipanti. 20 ballerini professionisti per lo show iniziale a forte impatto coreografico, altri 25 performer per rafforzare l’immagine del cliente. Circa 400 mobbers si sono uniti nella coreografia, preventivamente condivisa in Rete. A conclusione della dance è iniziato il gioco del Limbo, che ha visto partecipare mobbers e avventori occasionali richiamati dal flashmob. Produzione Audio/Video/Luci: base audio remixata ad hoc per l’evento per una durata totale di 20’. Due operatori per un video dal forte carattere ‘street’. Un fotografo ufficiale. Allestimenti/Scenografie: come location è stata scelta piazza Duomo (Milano) per donare grande visibilità a Veratour e far risaltare il contrasto tra la piazza tipicamente ‘metropolitana’ e i mobbers, ai quali è

stato richiesto un abbigliamento tipico della vita da spiaggia: ricco di colore, con pareo, infradito, cappelli di paglia etc. Media Mix: comunicazione prettamente online: 16 articoli dedicati sul blog di Flash Mob Milano, 2 comunicati ufficiali (pre e post evento) dal blog di Creativi Digitali e dal sito Veratour. Oltre 200 pubblicazioni sulle pagine Facebook Flash Mob Milano e Veratour, con immagini evocative e sensibilizzazione verso il tema. Buzz marketing attraverso 25 collaboratori dell’agenzia con apertura verso un bacino di oltre 50.000 persone. Invio periodico di Dem alla contact list di Fmm. Risultati: 200 contenuti pubblicati, 10.000 interazioni social, 200.000 views su YouTube, 500.000 persone raggiunte sul web, 500 ‘limbers’ e 4.000 persone coinvolte in piazza, 35 pubblicazioni su testate e blog online tra cui Wikipedia che lo cita quale più grande flashmob organizzato sulle note di Limbo.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Creativi Digitali Cliente: Veratour Data: 7 settembre 2013 Target: per gli innamorati dell’ambiente vacanziero, clienti Veratour

Location: piazza Duomo - Milano Budget: fino a 50.000 euro Credits: Federica Boscolo (segreteria organizzativa), William

Sala (logistica), Cristina Usai (ideazione), Daniele Giudici (regia, audio, video)

[evento b2c]

[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Ferrero - Nutella Data: 17-18 maggio 2014 Target: grande pubblico, Nutella lovers, famiglie, istituzioni, media

[evento b2c]

S. Pellegrino ‘Live From Milan’ Obiettivi: promuovere il brand S. Pellegrino e i suoi valori, interpretando lo stile italiano, sintesi di convivialità, eleganza e fine dining. Mostrare la generosità del brand, offrendo al pubblico un’esperienza culinaria di alto livello, con la partecipazione di sette chef stellati. Idea creativa e descrizione: S. Pellegrino ha trasformato l’arte della cucina in una straordinaria performance dal vivo. Il giardino del Superstudio Più di Milano è diventato un’area d’incontro, dove vivere il cibo come momento conviviale. Uno spazio sempre animato composto da un bar, un’area lounge e un ristorante. Al centro dello spazio un grande schermo led su cui è stato posizionato il palco per le perfomance live degli chef. Ad alternarsi sul palco: M. Bottura, D. Scabin, L. Taglienti, A. Negrini e F. Pisani, E. Cerea, D. Oldani. Gli ospiti hanno potuto prenotare il loro posto nel ristorante stellato e godersi il piatto appena cucinato dallo chef di turno. Un grande cartello con scritto ‘Riservato’ e con il numero di telefono per prenotare è stato posizionato nelle zone nevralgiche della città come teaser del progetto. Ospite d’eccezione: Pierfrancesco Favino, testimonial della campagna adv. Produzione Audio/Video/Luci: una produzione video di alta qualità su uno schermo led di 65 mq con un sistema regia live. Allestimenti/Scenografie: giardino del Superstudio Più: arredi e materiali in linea con l’alto posizionamento del brand. 1.000 mq complessivi di allestimento con tre luoghi distinti all’interno del giardino: un ristorante da 30

posti sempre aperto, pranzo e cena, un’area lounge e un coffee bar gestito da Nespresso. Fiore all’occhiello l’allestimento di una cucina professionale da 100 mq. Media Mix: l’evento ha avuto visibilità sulle testate più diffuse in Italia, totalizzando 72 articoli, pari a un media value di oltre 200.000 euro, l’hashtag #SPLivefromMilan ha generato 900.000 impressions. Oltre 350 le foto caricate su Instagram. Risultati: 150.000 le persone che hanno transitato nello spazio e che hanno così potuto assistere alle performance live degli chef stellati e 1.000 i fortunati che hanno potuto assaggiare i piatti degli chef nel ristorante S. Pellegrino.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: S. Pellegrino Data: 7-8 aprile 2014 - attività teaser; 9-13 aprile 2014 main event

Target: pubblico nazionale e internazionale della Milano Design Week Location: Milano, Superstudio Più per main event, strade cittadine per attività teaser Budget: da 500.000 a 1.000.000 di euro Credits: T. Bertolai (producer), A. Guarracino (direttore tecnico), M. Bureau (segreteria organizzativa), A. Celi (ideazione, regia, testi), C. Gandini (regia), K. Mashi (testi), P. Bocconi (scenografie)

[evento b2c]

Quattro stagioni Obiettivi: promuovere l’utilizzo del vaso durante tutto l’anno, suggerendo usi alternativi rispetto quello tradizionale delle conserve. Quattro Stagioni infatti è ‘Aperto alle tue idee’, come recita il claim. Si riempie di food contemporaneo e si veste di design, lifestyle e creatività. Idea creativa e descrizione: per servire un cocktail o come segna posto, per coltivare erbe aromatiche o come lanterna di design: il vaso quattro stagioni non è più solo il re delle conserve, ma un’icona di modernità ‘Aperto alle tue idee’. Per dimostrare la versatilità del vaso Quattro Stagioni è stato creato un percorso esperienziale diviso in quattro corner: Food, Botanic, Inspiration e Lifestyle. Ogni area è stata dedicata a un uso specifico del vaso e presidiata da uno specialista del settore, che ha creato in tempo reale gift da consegnare ai presenti. Nel primo corner, Enrica della Martira, finalista di Masterchef, ha cucinato ricette di sua creazione. Nel secondo, una florist ha ricreato dei giardini sottovetro, mentre nel terzo un’artista ha trasformato i vasi in giochi per bambini e oggetti di design per la casa. Nell’ultima area,

adibita a lounge bar, i presenti hanno assaporato finger food e drinks serviti direttamente nei vasi. Allestimenti/Scenografie: è stata allestita una tensostruttura con tutti servizi necessari per la preparazione e la somministrazione di cibo e bevande. I vasi sono stati i protagonisti delle scenografie, assieme al bianco e al rosso, colori distintivi della marca Bormioli. Dalle lampade ai tavoli, dai muri alle mensole, gli interni sono stati costruiti assemblando vasi vuoti e pieni. Mixando materiali e colori, i contenuti dei vasi hanno rispecchiato i diversi utilizzi presentati nei corner, facendo capire ai presenti il tema di ciascuna area. Risultati: la partecipazione di 37 giornalisti ha portato a 56 uscite totali di cui 24 passaggi tv, raggiungendo 15 milioni di contatti. Queste le principali testate coinvolte: Tgcom24, La7, La7D, Class Tv, Sky180, Food24.sole24ore.com, Vero Casa, Casaeregalo.it, Brico Magazine, Green Up.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Geometry Global Cliente: Bormioli Rocco Data: 13 giugno 2014 Target: 18 - 70 anni Location: piazza Gae Aulenti - Milano Credits: Roberto Ongaro, Alessandra Baldini (produzione e direzione artistica), Benedetta Marazzi (creative supervisor), Mirta Broggi (junior copywriter), Sandra Scoccimarro (coordinamento segreteria di produzione), Rochelle Taino (segreteria di produzione), Susanna Aldigno, Matteo Maiocchi (scenografie), Showtime (allestimenti), Giochi di Luce (video e luci)

[evento b2c]

Baci da Napoli Obiettivi: coinvolgere, emozionare, commuovere e organizzare un evento di brand (Baci Perugina) a Napoli in occasione di San Valentino, che potesse coinvolgere il pubblico napoletano in modo unconventional, attraverso la creazione inaspettata di decine di sketch a tema San Valentino tra la gente. Idea creativa e descrizione: ‘massima resa, minima spesa’, il diktat di questo evento low budget per il lancio del nuovo pack limited edition di San Valentino (nuova linea ‘Autografi d’Amore’ dei Baci Perugina). La scelta di svolgere l’evento a Napoli è derivata dalla volontà di ‘premiare’ i consumer napoletani, sempre molto fedeli al brand. L’evento si è svolto il 14 febbraio e ha previsto la messa in scena di storie d’amore e di amicizia ispirati dagli ‘Autografi d’Amore’ di Baci Perugina per San Valentino, firmati da Alessandro Siani. Sono stati proposti 30 sketch nei luoghi più affollati di Napoli all’insaputa dei cittadini. Le sale affollate di un cinema, le fermate dell’autobus, i supermercati sono stati teatro di queste coinvolgenti scene. Tra lo stupore della gente,

il regista Luigi Russo ha diretto dieci attori in cinque storie di amore e di amicizia, che hanno gradualmente e inaspettatamente attirato l’attenzione dei passanti. La magia creata da tutti i lieto fine è stata suggellata da un Bacio offerto dalle hostess con gli auguri di buon San Valentino. Produzione Audio/Video/Luci: produzione minima con un cast composto da un regista, un aiuto regista, un direttore di produzione, una costumista, dieci attori, quattro cameramen, un microfonista, due hostess, tre mezzi per la logistica e il trasporto. Le riprese sono servite esclusivamente per il video post evento, in quanto l’obiettivo era quello di coinvolgere ed emozionare dal vivo. Allestimenti/Scenografie: nessun allestimento particolare, solo attori ed emozioni. Risultati: nella città più ‘innamorata’ d’Italia, dove si vende la più grande quantità di Baci Perugina a San Valentino, il risultato più ambizioso raggiunto è stato riuscire a emozionare con storie d’amore, tra lo stupore della gente. Il tutto suggellato da ottimi risultati commerciali.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Louder Italia Cliente: Nestlè Data: 14 febbraio 2014 Target: trasversale Location: Napoli Budget: fino a 50.000 euro Credits: Gaetano Savio (producer, direttore tecnico, segreteria organizzativa, logistica), Davide Caggiano (ideazione, regia, testi)

[evento b2c]

Con la Fibra Vodafone vivi al massimo le tue passioni Obiettivi: presentare al pubblico la Fibra Vodafone, tecnologia per rete fissa che consente di fare un’esperienza di navigazione completamente nuova. Creare una userexperience intorno al prodotto in grado di informare ed educare, ma anche divertire e stimolare la condivisione. Idea creativa e descrizione: ‘Con la Fibra Vodafone vivi al massimo le tue passioni’ è il concept intorno al quale si sviluppano ambientazione, esperienza e palinsesto. Lo spazio è stato allestito come una vera casa, luogo ideale per vivere le potenzialità della Fibra. L’esperienza ha vissuto attraverso due elementi: l’applicativo Vodafone Yourself, dove l’utente è protagonista della contemporaneità di una casa connessa con la Fibra Vodafone e la web app Performance Test, per scoprire che, più la Rete è veloce, più si ha tempo per le cose che ci piace fare. Infine, il palinsesto, che ha animato i tre giorni di evento con tutorial beauty, food e wellness, oltre ad appuntamenti come il ‘picnic nel parco’ e ‘l’aperitivo in casa Vodafone’. Produzione Audio/Video/Luci: 12 tablet per la web app e 4 lcd touch screen con pc per l’applicativo Vodafone Yourself, connessi a un server ftp per l’invio realtime delle clip generate. I contributi dell’applicativo sono stati realizzati con post produzione di grafiche animate e shooting su cromakey delle performance dei personaggi protagonisti. Allestimenti/Scenografie: lo stand Vodafone è stato trasformato in una casa con salotto, camera e cucina.

Gli ambienti sono stati realizzati con elementi ricreati in scala per adattarsi alla pianta circolare dello stand e completati da props per aumentare il senso di familiarità e calore dello spazio. Media Mix: guerrilla marketing nei giardini Indro Montanelli, durante le giornate di manifestazione, con modelle in outfit ‘total red’ a tema ‘country’ che hanno distribuito flyer, rotelle di liquirizia rossa e lunch-bag con snack bio home-made. Risultati: 4.000 ingressi. 1.500 clip ‘Vodafone Yourself’ inviate a utenti e contatti condivisi. Oltre 200 performance test completati. 300 pic nic nel parco. Oltre 15.000 gadget distribuiti.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Newtonlab - Gruppo 24 ORE Cliente: Vodafone Italia Data: 16-17-18 maggio 2014 Target: consumer con focus su giovani e famiglie Location: Wired Next Fest, Giardini Indro Montanelli Milano

Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Newtonlab (ideazione, produzione), Elena Valenti (project manager), Gamma Allestimenti (scenografie), Sts Communication (video), Mou Factory (contributi), Studio Base2 (applicativi), It’s Planet (applicativi)

[evento b2c]

Adidas #ZXFLUX Party Obiettivi: celebrare, comunicare e vendere le nuove sneaker, attraverso un evento epocale dedicato al target di riferimento e una campagna di comunicazione e attivazione in grado di generare awareness, store-traffic, trial di prodotto, acquisto diretto e hype mediatica sul brand e sul suo carattere cool. Idea creativa e descrizione: per lanciare le nuove #ZXFLUX adidas è stato dato appuntamento il 23 aprile agli Studios di Roma per un mega dance party con dj-set di Brodinski e Gesaffelstein, due tra i più grandi esponenti internazionali della musica elettronica, introdotti dal local dj Esu. Neon e colori fluo gli elementi presenti in tutte le attività di comunicazione. Una fase teaser ha stimolato l’interazione e generato ‘word of mouth’ online e offline. Una meccanica social impattante ha invitato gli utenti negli store di Roma per farsi un selfie da condividere sui social per guadagnarsi l’invito. Parallelamente, un profondo lavoro di contatto con la città attraverso un’azione di pr non convenzionale in collaborazione con L-Ektrica ha portato 3.500 persone all’evento sold-out, coinvolte attraverso azioni social e di store activation. Media Mix: 23 store coinvolti con materiali punto vendita, vetrofanie, espositori, kit vetrina, affissioni dinamiche, totem con specchio per selfie, attività sul territorio con pr-manager e influencer, social media engagement e digital pr, creazione e animazione pagina Facebook, adv su sito e social. Produzione Audio/Video/Luci: tre videoinstallazioni, di cui una proiezione esterna della scarpa ZXFLUX in 3D proiettata sulla facciata del Teatro 8, l’Instagram SocialWall con le foto degli utenti in tempo reale e il

photowall creato con texture mapping sul corpo degli invitati. Super professional audio system funktion da 25.000 watt posizionato ai lati del palco, 180 barre led di ultima generazione in sync a tempo di musica. Allestimenti/Scenografie: palco allestito come un grand privee con passerella per la consolle dei dj posizionata al centro della sala. Area espositiva della collezione ZXFLUX fissata a una parete e rivestita di pannelli fonoassorbenti. Installazione di 180 barre led in sync con la musica, a disegnare un V-Meter digitale. 60 divani con i colori fluo della collezione, zone lounge. Risultati: pre/in-store: 23 negozi, 10 giorni di attivazione, 10 urban pr, 2.000 foto condivise. Evento: 3.500 partecipanti all’evento sold-out. Live Instagram SocialWall con oltre 1.000 foto condivise durante il party. Oltre 100.000 Facebook like totali. Oltre 1.000.000 di contatti social.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Piano B Cliente: Adidas Data: 23 aprile 2014 Target: consumer Location: Studios - Roma Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Andrea de Virgiliis (producer, direttore tecnico), Mario Viscardi (ideazione, regia, scenografie), Riccardo Lattuada (scenografie), Madema, Studios Roma (costruzione strutture), Final Crew (audio), New Light (luci, effetti speciali)

[evento b2c]

Tic Tac Next Stop: Freshness Obiettivi: aumentare la brand awareness dei famosissimi confetti del gruppo Ferrero e coinvolgere la forza vendita in un’operazione incentive stimolante ed originale. Idea creativa e descrizione: un’operazione di Brand Awareness a 360° cominciata con un’operazione di trial sul territorio, mascherata da un’azione di guerilla, che ha saputo cogliere di sorpresa e stupire il pubblico moscovita. In alcuni punti strategici della città ci sono state delle vere e proprie irruzioni fatte di musica, performance spettacolari e centinai di mini size di Tic Tac. Contemporaneamente all’evento field è stata avviato un programma dedicato alla forza vendita per supportare la distribuzione ed i volumi di

prodotto e un’operazione sul web che aveva l’obiettivo di rafforzare la presenza e l’interazione con il target su tutti i social network della marca. Allestimenti/Scenografie: 6 Fiat 500 brandizzate, un bus turistico e un bus double deck con le grafiche dell’evento, 25 ballerini, 3 Tic Tac giganti. Risultati: la simpatia e semplicità dell’evento sono state efficaci nell’aumentare la brand awareness di Tic Tac e sono state capaci di intrattenere, divertendo ogni tipo di passante. 45.000 sample distribuiti, 3.000 spettatori e 6 show, sono questi i numeri di un evento che ha saputo ‘shakerare’ il pubblico russo con una ventata di freschezza.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Prodea Group Cliente: Ferrero Russia Data: dal 28 agosto al 2 settembre 2013 Target: trasversale Location: Mosca - Russia Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Arduino Di Renzo (responsabile di progetto), Prodea Group Moscow (realizzazione evento)

[evento b2c]

Live Red Videomapping Obiettivi: rendere concreto un nuovo modo di coinvolgere il pubblico e comunicare il brand. L’evento, inserito all’interno dell’iniziativa Live Red, ha avuto come scopo principale quello di emozionare, trasformando Roma, per una sera, in una città ‘Red’. Idea creativa e descrizione: uno straordinario spettacolo di videomapping sulla facciata del Palazzo Senatorio in Campidoglio ne ha esaltato l’architettura disegnata da Michelangelo, scoprendone gli elementi con l’utilizzo della luce, animando le parti del palazzo in 3D, conferendo una seconda pelle tecnologica animata a una magnifica superficie storica. Le musiche a cura del dj Alex Farolfi (Radio Deejay) si sono incontrate con un vj set in videomapping 3D live nella splendida cornice del Campidoglio. Grazie al sistema The Drop Vision (augmented reality applicata a proiezioni 3D), curato da D-Wok, la facciata del Palazzo Senatorio ‘ha preso vita’, narrando le bellezze della capitale italiana, trasformando la superficie in un mondo colorato e caleidoscopico, facendo ballare il palazzo e il pubblico a ritmo di musica. Produzione Audio/Video/Luci: utilizzo di 8 video-

proiettori 40.000 ansilumen posizionati su torri layher. Sistema di messa in onda video custom non compresso full Hd, 8 output. Allestimenti/Scenografie: utilizzo del sistema The Drop vision con proiezioni 3D materiche che permettono di modificare lo spazio scenico e creare scenografie virtuali. Risultati: è stato realizzato uno spettacolo di forte emozionalità fatto di tecnologia, creatività e ritmo. Lo spettatore, circondato da musica e bellezza, non ha potuto far altro che lasciarsi trasportare dall’atmosfera speciale di questo evento.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Prodea Group Cliente: Vodafone Italia Data: 26 settembre 2013 Target: consumer Location: piazza del Campidoglio - Roma Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Paolo Gep Cucco (ideazione e regia), Lisa Baudino (producer), D-wok (video design), Guido Zanca – Black Events Engineering (direttore tecnico), Euphon Communication (audio, luci, video), Videosoft (playout video)

[evento b2c]

Kinder Sorpresa On Tour Obiettivi: declinare il concept ‘Giochiamo insieme’ sul touchpoint ‘territorio’ integrandolo all’interno dell’ecosistema di comunicazione Kinder Sorpresa. Far diventare Kinder Sorpresa l’occasione di gioco fra bambini e adulti, il prodotto che ‘accende la scintilla’ per un’interazione divertente e gioiosa fra genitori e figli. Idea creativa e descrizione: il concept di partenza ruotava intorno all’idea che ‘ogni Kinder Sorpresa è una promessa di gioco insieme’. Kinder Sorpresa ha incontrato i genitori e li ha invitati a stringere un patto di gioco con i propri bambini, diventando la scintilla che innesca il divertimento condiviso. Kinder Sorpresa ha scelto di farsi promotore e testimone di un momento speciale di complicità e condivisione

tra genitori e figli, incontrandoli inaspettatamente nei loro touchpoint quotidiani: davanti alle scuole, nelle vie dello shopping, nei pressi dei negozi per bambini, all’interno dei centri commerciali più frequentati. La consegna dell’ovetto Kinder ha fatto scattare la ‘promessa’, che veniva immortalata con una foto. Le foto realizzate sono state caricate sulla pagina Facebook dedicata. Risultati: 4 street event, 4 piazze italiane coinvolte, 8 shopping mall presidiati, oltre 2.500 promesse di gioco stipulate, oltre 12 mila contatti one to one, + 62.699 nuovi fan su Facebook, circa 20.000 foto scattate con la mascotte ‘Kinderino’, 25 giorni di attività territoriale totale.

[ SCHEDA ] Organizzatore: psLIVE Italia Cliente: Ferrero Data: ottobre 2013-febbraio 2014 Target: famiglie con bambini Location: centro città e centri commerciali Budget: da 100.000 a 200.000 euro

[evento b2c]

RadioItaliaLive Il Concerto Obiettivi: replicare l’evento musicale gratuito più importante mai realizzato da una radio, sfruttando al massimo tutte le piattaforme multimediali e le potenzialità dei social. A differenza di tante altre manifestazioni, tutti gli artisti si sono esibiti dal vivo. Idea creativa e descrizione: l’evento musicale dell’anno, gratuito e organizzato in una location accessibile a tutti, ha riunito in Piazza Duomo oltre 150 mila persone. Al pubblico da casa è stata data la possibilità di vivere l’emozione in diretta su Radio Italia, Radio Italia Tv e in streaming audio/video su radioitalia.it. Trasmesso anche su Italia1 la sera dell’8 giugno, ha registrato una total audience superiore ai 12 milioni di utenti. L’evento ha riunito i più grandi artisti italiani, tra cui J Ax, Biagio Antonacci, Claudio Baglioni, Elisa, Negramaro, Laura Pausini, Fedez, Emis Killa. Produzione Audio/Video/Luci: la ripresa e l’audio sono stati gli elementi di maggior complessità, dovendo gestire in pochi giorni un’orchestra di 54 elementi e 14 Big dal vivo. L’impianto luci, progettato sia per il live show che per le riprese con un disegno innovativo, ha utilizzato fari motorizzati di ultima generazione, effetti multiformato e luce bianca. Una regia full hd ha garantito immagini di altissima qualità. Allestimenti/Scenografie: palco ‘Ground Support’ con 12 antenne di supporto e fronte scenico di 40 mt; 8 torri layer per sospendere schermi, luci, foh e

delay. Il piano calpestio, quasi completamente a specchio, ha consentito di riflettere al meglio gli effetti illuminotecnici e scenografici. Un’appendice di prolungamento frontale di 15 mt ha favorito il contatto con il pubblico. Media Mix: 45 giorni di comunicazione sui mezzi di Radio Italia. Passaggi sulle tv nazionali, su riviste e quotidiani, metro, stazioni e aeroporti milanesi. Risultati: ‘RadioItaliaLive - Il Concerto’ si conferma l’evento musicale dell’anno con una total audience straordinaria: 2,4 milioni di contatti. Con i risultati ottenuti dal passaggio su Italia1 l’8 giugno, la total audience arriva a superare i 12 milioni di contatti (fonte analisi GroupM).

[ SCHEDA ] Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia Data: 1 giugno 2014 Target: appassionati di musica italiana Location: Piazza del Duomo - Milano Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro Credits: Gaetano Notaro (producer), Werner Ficher (direttore tecnico), Mario Volanti, Marco Pontini, Alessandro Volanti, Gaetano Notaro (ideazione), Lele Biscussi (regia), Franco Nisi, Martino Clericetti, Paola Vedani (testi), Giancarlo Toscani (scenografie)

[evento b2i / convention aziendale]

Dealer Meeting Jeep® Obiettivi: motivare, comunicare le nuove strategie, presentare la gamma Jeep® ai 900 dealer coinvolti, creando forte spirito di squadra e senso di appartenenza. Idea creativa e descrizione: portare per la prima volta una convention dealer all’interno di una location unconventional, uno stadio, ispirandosi a una delle principali caratteristiche di Jeep®: questa la key idea del team creativo. Per l’occasione è stata costruita una ‘dark-room’ teatrale sugli spalti: gli ospiti non sapevano di essere seduti nella tribuna d’onore dello Juventus Stadium. Climax dell’evento, la scenografia led si è alzata come un sipario, rivelando la location reale: il campo da gioco con l’intera gamma schierata al centro, disposta sulla seven slot come una squadra di calcio. Questo ‘coup de théatre’ ha permesso agli ospiti di scendere in campo. Eccoli al centro dello Juventus Stadium, casa della squadra il cui main sponsor è Jeep®. Il titolo scelto per l’evento è ‘Together, Play at the next level’: solo con il lavoro di team si raggiungono gli obiettivi. Produzione Audio/Video/Luci: la scenografia comprendeva superfici video led di 25 mt, con 2 livelli di profondità per permettere il passaggio delle vetture sul palco. La tecnologia led ha consentito di creare un’ambientazione personalizzata per ogni modello, grazie a contributi video e speech support di grande impatto. Allestimenti/Scenografie: in soli tre giorni e mezzo, è stata costruita direttamente sulla tribuna d’onore dello Juventus Stadium una struttura layer di 18 mt di altezza per 25 di larghezza. 250 mq di palco, con quinte led che hanno consentito il passaggio delle vetture. A centrocampo, un tappeto gigante con la riproduzione del logo Jeep® e della seven slot ha offerto il giusto

contesto per il product placement della gamma. Risultati: un’esperienza unica, motivante, carica di valori. Un climax inaspettato che ha reso memorabile il ricordo e rinforzato i messaggi, pensati per far diventare i dealer protagonisti, pronti a scendere in campo per affrontare insieme le sfide del mercato.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Alessandro Rosso Incentive e Havas Events Milan Cliente: Fiat Group Automobile - Jeep® Brand Data: 1-4 luglio 2014 Location: Italia - Torino, Juventus Stadium e Balocco, Circuito di Balocco Budget: da 500.000 a 1.000.000 di euro Credits: Filippo Marchiorello - Alessandro Rosso Incentive (creativity); Angela Gilli - Alessandro Rosso Incentive, Attilio Manassero - Havas Events Milan (project direction); Alberto Micheli - BC Today (live direction); Roberto Brignolo - Grosz (copy); Giorgio Bongioanni - Bongioanni Studio (set design); Alessandra Stradella - Alessandro Rosso Incentive, Nicola Saporiti - Havas Events Milan (production); Alessandro Bedodi - Havas Events Milan, Luigi De Franco - Alessandro Rosso Incentive, Fabrizio Di Paolo (technical direction); Marta Gorio - Havas Events Milan, Giorgia Costanzia (organising); Silvia Trabucco, Giovanna Locci, Andrea Gianoglio - Fiat Group Marketing & CC, Alberto Pairetto, Luca Conte - Juventus Football Club (logistics); Antonio Massini - Gamma Allestimenti (costruzione strutture, scenografie); Andrea Betti AVS (scenografie, audio, video); Nicola Bruno - MMS (lights); Alberto Micheli - BC Today (video contents); Cyrus Khanide D-Code (speech support)

[evento b2i / convention aziendale]

Ald Convention Obiettivi: trasmettere, attraverso la convention di fine anno, a tutto lo staff ALD, gli Alders, determinati valori aziendali, mettere a fuoco e condividere uno spirito, un’attitudine e uno stile. Esaltare la fierezza di essere parte della grande famiglia degli Alders. Idea creativa e descrizione: tema centrale della convention sono state ‘le parole’. Nel corso della convention, ogni parola è stata raffigurata con cuscini ‘personalizzati’, ciascuno raffigurante una lettera, posizionati sul palco che per l’occasione è diventato un maxi-tabellone di Scarabeo (gioco da tavola che proprio nel 2013 ha compiuto 50 anni); per ciascuna parola è stato premiato un Alder, il migliore durante il 2013. Produzione Audio/Video/Luci: produzione e post produzione on site di video sulle attività svolte durante la convention; ideazione e post-produzione di un film emozionale in graphic animation per l’apertura

e la chiusura della cerimonia delle premiazioni. Il film ha tradotto in immagini il concept e il significato dell’incontro. Allestimenti/Scenografie: in una location ‘industriale’, come la Fiera di Roma, è stato realizzato un allestimento minimale, caratterizzato da proiezioni 3D raffiguranti flussi di lettere poste sui lati della sala e su una statua in tulle presente a fianco del palco. Per rafforzare la sponsorship con il gruppo Jaguar Land Rover Italia, nella sala plenaria sono state esposte quattro vetture (due per brand) ed il presidente del gruppo ha effettuato uno speech di ringraziamento. Media Mix: sono stati prodotti materiali stampati e supporti di comunicazione tipografici utili all’operatività dell’evento. Risultati: secondo i risultati di una survey condotta internamente dal cliente, il 95% degli ospiti ha giudicato ‘overstanding’ la convention. La battaglia finale dei cuscini, momento unico nel suo genere, ha entusiasmato e sorpreso tutti i partecipanti.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Metaphora (Alphaomega Group) Cliente: ALD Automotive Data: 13 dicembre 2013 Target: staff ALD Location: nuova Fiera di Roma Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Maurizio Thiebat (ideazione, regia, testi)

[evento b2i / convention aziendale]

Mediolanum Music Box Obiettivi: Music Box è lo show natalizio dei dipendenti Mediolanum. Momento di team building e di espressione artistica per i dipendenti in un contesto extra professionale. Momento di aggregazione e di raccolta fondi per la Fondazione Mediolanum. Idea creativa e descrizione: Music Box è un format, a metà tra talent e musical, finalizzato a esaltare le doti artistiche dei dipendenti Mediolanum. L’aspetto ‘talent’ dello spettacolo è riconducibile al fatto che, attraverso il voto via sms del pubblico in sala (il cui ricavato è stato devoluto ad attività benefiche), è stato decretato un vincitore a cui è stato consegnato un trofeo. Tutti i protagonisti sono stati selezionati attraverso un casting. Durante lo show, durato due ore, le esibizioni sono state intervallate da flash mob, sketch comici e momenti musicali fuori competizione. La preparazione ha richiesto 8 mesi di lavorazione tra cui 4 mesi di prove settimanali. Produzione Audio/Video/Luci: la produzione ha ottenuto come risultato un connubio di esibizioni live, coreografie, videoclips realizzati ad hoc e proiettati come back, scenografie a tema, costumi e light design. Le musiche sono state ri-arrangiate per lo show. Scene, audio, video e luci sono state tutte progettate per esaltare la spettacolarità delle esibizioni. Allestimenti/Scenografie: allestimento teatrale studiato per servire e spettacolarizzare ad hoc ogni esibizione, supportando la narrazione musicale insieme alla ricerca e utilizzo di costumi evocativi. Media Mix: oltre allo spettacolo interamente live sul palco, la serata è stata registrata attraverso una regia multicamera con lo scopo di creare un dvd profes-

sionale da distribuire ai partecipanti. Da segnalare la realizzazione anche di clip video, pre e post evento, che raccontano la preparazione e l’esito dello show, e che sono state pubblicate sul canale YouTube di Banca Mediolanum. Risultati: Teatro della Luna esaurito con 1.450 spettatori. Grande coinvolgimento ed entusiasmo da parte del pubblico che anche in Music Box ha riscontrato l’unicità di Mediolanum. L’evento ha inoltre generato un’importante raccolta per la Fondazione.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Banca Mediolanum Cliente: Banca Mediolanum Data: 17 dicembre 2013 Target: dipendenti e amministratori del gruppo Mediolanum, coniugi dei dirigenti e parenti, e coniugi dei protagonisti. Partecipanti: 1.450 persone Location: Teatro della Luna - Assago (Mi) Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Sarah Gorla (event manager), Marta Sala, Luca Visaggio, Chiara Colombo, Sara Borghini, Emanuele Monza (producer interni), Katia Ponchio, Marta Mauri (producer esterni), Alfredo Mastroianni, Pasquale Pileggi - Mast (direttore tecnico), Gianmarco Gessi (direttore creativo), Raffaele Petito (regia), Gianmarco Gessi, Sabina Manto, Guido Sapienza (testi), Patrizia Bocconi (scenografa), Sara Rosso, Luca Ripamonti (assistenti scenografa), Maky Hanykova (scenografie), Stage Up (audio), Mediolanum Comunicazione (filmati), Cinemascope (service video), Crew Room (movimentazioni strutture aeree)

[evento b2i / convention aziendale]

Una squadra che vola Obiettivi: rinforzare i valori aziendali di Fastweb come passione e squadra, oltre a informare la forza vendita della nuova offerta di servizi e strumenti di incentivazione. Idea creativa e descrizione: da gennaio 2014 Fastweb vanta la Pattuglia Acrobatica Nazionale delle Frecce Tricolori quale nuovo testimonial dell’azienda. Tutta la convention si è giocata sull’identificazione di Fastweb e della sua rete con le Frecce Tricolori, con il loro lavoro di squadra, la loro passione, la voglia di raggiungere obiettivi sempre più alti e la capacità di vedere il mondo da un altro punto di vista. Così come le Frecce, unite, raggiungono i massimi livelli, unendo fisso e mobile anche Fastweb può volare sempre più alto. ‘Una squadra che vola’ è stato scelto quale naming dell’evento e attorno a esso sono stati costruiti e pensati tutti i momenti di questa convention di tre giorni a Dublino. 600 persone sono partite da tutta Italia con voli charter e di linea e hanno vissuto a Dublino diversi momenti aggreganti e unici, tra cui sono da sottolineare il party in esclusiva presso la Guinness Storehouse e la giornata di lavori presso il Ccd di Dublino. Produzione Audio/Video/Luci: schermo centrale retroproiettato, due ‘lingue’ laterali videomappate e pareti completamente fronte-proiettate. 14 videoproiettori 20.000 Ansilumen Hd con sistema di messa in onda non compresso Videosoft, 250 metri di ‘americane’, 1,5 km di fibra ottica, 30.000 watt di impianto audio e 90 corpi illuminanti motorizzati.

Allestimenti/Scenografie: un palco centrale sagomato e inclinato, che ricordava la forma di un aereo, si proiettava verso la platea, garantendo una maggiore vicinanza e intimacy tra i relatori e gli ospiti. Il tutto completamente immerso in due pareti curve di 40 metri video proiettate che avvolgevano gli ospiti in un grande abbraccio. Uno schermo principale fuori formato di 12 mt proseguiva con degli elementi materici laterali video mappati per andare poi a unirsi con gli schermi laterali. Risultati: obiettivi raggiunti: massima soddisfazione da parte dei partecipanti e complimenti alle agenzie da parte del cliente. Per citare testualmente: “Complimenti! Grande lavoro di squadra, grande affiatamento. Devo dire che miglioriamo di evento in evento, questa è una cosa bellissima”.

[ SCHEDA ] Organizzatore: CWT Meetings & Events e Prodea Group Cliente: Fastweb Data: 28 febbraio - 2 marzo 2014 Target: forza vendita Location: Dublino (Irlanda) Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Credits: Alessandra Olivetti (responsabile di progetto per CWT), Chiara Guscelli (responsabile di progetto per Prodea), Paolo Gep Cucco (ideazione, testi), Patrizia Zattera e Pierfranco Masera (produzione evento), CWT Meetings & Events (segreteria organizzativa, logistica), Marco Tufariello (regia, testi), Andrea Intorrella e Stefano Carello (scenografie), Guido Zanca - Black Events Engineering (direttore tecnico), Cube Display (scenografie), The Convention Centre Dublin (costruzione strutture, audio, luci, video), Videosoft (messa in onda), D-wok (video design)

[evento b2i / convention aziendale]

Power for Pioneers Obiettivi: condividere informazioni, allinearsi su progetti e strategie, ottenere engagement. Edison ha una storia lunga 130 anni, ma vuole guardare avanti, essere attore del cambiamento. La ‘Edison Management Convention’ ha permesso di fare il punto sull’andamento del business, condividere i risultati raggiunti e le sfide future. Idea creativa e descrizione: il titolo ‘Power for Pioneers’ ha rappresentato il filo conduttore della giornata, con l’obiettivo di porre al centro il rapporto tra azienda e futuro. La prima parte della giornata, aperta dall’intervento dell’amministratore delegato di Edison, è stata caratterizzata da sei workshop che hanno approfondito tematiche di business, condotti da relatori interni, affiancati dai ricercatori del Future Concept Lab. Nel pomeriggio, durante la sessione plenaria, si sono alternati gli interventi dei manager Edison e di professionisti esterni, moderati dal futurologo Francesco Morace. Sia nei workshop sia in plenaria, il management è stato coinvolto attivamente attraverso un sistema di televoto. Produzione Audio/Video/Luci: sono stati scelti brani musicali che contenessero la parola ‘power’, in linea con il claim dell’evento: ‘People have the power’ - Patti Smith, ‘I’ve got the power’ - Snap, ‘The power of love’ - Huey Lewis. Allestimenti/Scenografie: lo spazio è stato personalizzato in linea con la brand identity. Workshop: arredidesign in diversi stili e colori, layout ‘destrutturato’ per favorire la partecipazione attiva del pubblico. Plenaria: palco personalizzato con pannellature ed elementi mobili: mood ‘destrutturato’ e innovativo. Al centro,

tavola rotonda ispirata ai ‘talk show’ televisivi allestita con poltrone-design. Media Mix: creazione sito www.conventionedison.it, dove i partecipanti hanno potuto scegliere tre dei sei workshop proposti, confermare la propria iscrizione in seguito all’invito diretto del ceo aziendale, trovare l’agenda della giornata e le informazioni logistiche. I contenuti della convention sono stati messi a disposizione dei partecipanti sulla piattaforma di e-learning del Gruppo. Risultati: 515 partecipanti (più del 70% delle persone invitate). Invio di un questionario di gradimento dell’evento: tasso di risposta del 55%. Il 96% ha trovato molto utile l’evento. In una scala da 1 a 5, tutte le varie componenti dell’evento hanno raggiunto una votazione compresa tra 4 e 5.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Edison con la collaborazione di Alessandro Rosso Group

Cliente: Edison Data: 28 maggio 2014 Target: management Edison (quadri e dirigenti) Location: centro congressi Stella Polare, Rho Fiera (Milano) Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: Valentina Misischi - Alessandro Rosso Incentive (producer), Gaia Gabri - Fiera Milano (direttore tecnico), Simona Raimondi - Alessandro Rosso Incentive (logistica), Angela Gianottti e Silvia Masoero - Alessandro Rosso Incentive (ideazione), Matteo Vavassori - Italvideo Service, Valentina Misischi - Alessandro Rosso Incentive (regia), Angela Gianotti (scenografie), Ciro Gadaleta - Hub, Francesco Merazzi (video)

[evento b2i / convention aziendale]

Mythos Festa nazionale della vendita Obiettivi: premiare e gratificare i migliori venditori Folletto attraverso due giorni di intrattenimento in una location esclusiva. Idea creativa e descrizione: il concept creativo è stato studiato per adattarsi perfettamente alla location dell’evento. La convention ha giocato sul concetto della mitologia greca rivista in chiave moderna. Lo svolgimento delle due giornate ha visto alternarsi i momenti istituzionali delle premiazioni con una parte più colorata d’intrattenimento con numerose performance live. La selezione della musica ha spaziato dai temi epici a uno stile più contemporaneo rivisitato in chiave jazz. Primo giorno dedicato ad Aphrodite: un omaggio alla bellezza, con una performance molto suggestiva che ha raccontato il mare e la natura, fino a svelare la dea Aphrodite, impersonificata da una modella. Secondo giorno dedicato a Crono, dio del tempo. La musica è stata l’elemento di raccordo di tutti gli ingredienti dell’evento e dei contenuti della festa della vendita. Sul palco artisti italiani e internazionali: Virginia Raffaele, Francesco Renga e Eleftheria Eleftheri. Produzione Audio/Video/Luci: due schermi da retro proiezione per riempire l’intera parete della location. Impianto audio diffusione, illuminazione e rimando video su una decina di schermi disseminati lungo il perimetro della sala. Progetto di light design per creare una continuità con la sala e per gestire i momenti principali dello show itinerante.

Allestimenti/Scenografie: scenografia dalle linee semplici ed efficaci in grado di mescolarsi con l’ambiente della sala sia in termini architettonici sia di utilizzo dei materiali. L’intera scenografia si è ispirata al tema della Grecia. Il palco, con un maxi schermo led, presentava ai lati due colonne che riprendevano lo stile della Grecia classica e due scalinate specchiate per la seconda serata. Risultati: entusiasmo dei venditori per un’esperienza e un format innovativo, mai visto nelle convention precedenti.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Vorwerk Folletto Data: 4-5 aprile 2014 Target: venditori della rete Folletto Location: Atene, Hotel Intercontinental Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Giovanni Marcolini (project manager), Tiziana Bertolai (direttore produzione), Uvet (segreteria organizzativa, logistica), Alfredo Accatino, Marco Cascone (ideazione, testi), Daniele Lo Faro (ideazione), Stefano Sartini (regia), Patrizia Bocconi (scenografie), Cori-Al Shpk (scenografie, costruzione strutture), Event Management (audio, luci, video)

[evento b2i / convention aziendale]

[evento culturale]

La Madonna di Foligno Obiettivi: ribadire il valore della cultura come elemento di dialogo con il territorio. A Milano continuando la tradizione di esporre gratuitamente un capolavoro unico. A Foligno facendo un regalo alla città, permettendo il ritorno dell’opera nella terra natia dopo oltre due secoli. Idea creativa e descrizione: dopo l’apprezzamento di Amore e Psiche, nel 2012 mostra più visitata d’Italia, eni ha rinnovato l’appuntamento con l’opera di Raffaello, per la prima volta a Milano dai Musei Vaticani e dopo quasi due secoli a Foligno. La mostra è stata integrata da una attività didattica e di coinvolgimento, che ha fatto leva su una vasta varietà di supporti video, pensati per approfondire la conoscenza sull’argomento e migliorare la fruibilità della visita. I video curati da Alphaomega, insieme all’allestimento esterno di Palazzo Marino, hanno fatto vivere al pubblico una sorta di ‘flash trailer’ di quello che avrebbe trovato oltre la porta, introducendo al tema del ‘cielo’ e delle ‘nuvole’. In concomitanza con la mostra di Milano, sono stati organizzati degli incontri aperti al pubblico sul tema ‘Angeli e Nuvole’ a cui hanno partecipato testimonial come Mario Botta. Produzione Audio/Video/Luci: sia per Milano sia per Foligno è stato preparato un docufilm, costruendo così un vero e proprio racconto con frammenti di interviste ad autorevoli personaggi, tra cui Antonio Paolucci, direttore dei Musei. Un viaggio dentro i laboratori di restauro dei Musei Vaticani, una sintesi tra tecnologia e artigianalità, i laboratori sono stati presentati come l’attualizzazione del concetto di bottega. Allestimenti/Scenografie: l’allestimento, volutamente

minimal, ha esaltato e posto in primo piano l’opera di Raffaello. Alcune personalizzazioni esterne ai palazzi e un videowall narrativo all’interno di Palazzo Marino hanno completato l’esposizione. Media Mix: per la conferenza stampa su entrambe le città sono stati prodotti dei materiali riportanti l’immagine coordinata dell’evento. Durante la mostra di Milano, ospiti del mondo della cultura e dello spettacolo hanno discusso il tema ‘Angeli e Nuvole’ nei tre incontri moderati da Lella Costa al centro congressi della sala conferenze di Palazzo Reale; tra gli ospiti, Riccardo Luna, Maurizio Porro e Alberto Angela. Risultati: eni è riuscita nell’impresa di riportare a casa, dopo 200 anni, il famoso dipinto. Evento storico irripetibile. Forte ritorno mediatico: 30 servizi tv, 100 articoli e 30 agenzie stampa. Eccellente partecipazione del pubblico: a Milano circa 240.000 presenze; a Foligno 50.000 presenze.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Alphaomega Cliente: eni Data: Milano 28 novembre 2013 - 12 gennaio 2014; Foligno 18 - 26 gennaio 2014

Target: eterogeneo Location: Palazzo Marino a Milano - Monastero di Sant’ Anna a Foligno

Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: Maurizio Thiebat (direttore tecnico, ideazione, regia, testi, scenografie), Cristina Valsecchi, Alessia Rossi (segreteria organizzativa, logistica)

[evento culturale]

Festival delle Religioni Obiettivi: fare di Firenze un nuovo luogo d’incontro, di cultura e di idee. Confrontarsi sulle differenze religiose e culturali. Scoprire nuove prospettive di conoscenza dell’altro, nella consapevolezza che ciò che unisce va oltre a ciò che genera avversità. Idea creativa e descrizione: tema principale del festival: le religioni. Coinvolti atei, credenti e religioni spesso in conflitto fra di loro. La particolarità sta nel modo in cui tale argomento è stato affrontato: ponendo cioè l’attenzione su ciò che divide, anziché su ciò che unisce. Filosofi, teologi, religiosi, giornalisti, sociologi, economisti, storici, cantanti, scrittori hanno affrontato questa tematica. Tre giornate, 14 incontri, 44 relatori si sono susseguiti in varie location della città. Coinvolte prestigiose istituzioni, associazioni culturali e comunità religiose, piazze e palazzi storici. All’interno della manifestazione è stata inaugurata un’importante mostra di opere d’arte di Donatello, proiezione film e performance serale di Preziosi, con musica dal vivo in piazza Signoria sotto Loggia dei Lanzi. Per tre giorni Firenze è stata culla di interculturalità. Produzione Audio/Video/Luci: allestimenti con illuminazione scenografica e videoproiezione in piazza Signoria e Loggia dei Lanzi in occasione della perfomance di Preziosi, schermi 4x3, riprese live. Realizzazione e proiezione finale video emozionale della tre giorni. Allestimenti/Scenografie: scelta di allestimenti essenziali considerando che le location storiche selezionate per gli eventi/incontri si raccontavano da sole (Cenacolo di Santa Croce, Palazzo Strozzi, Oblate,

Battistero, Moschea, Sinagoga, piazza Signoria) ed erano naturale palcoscenico e ‘luogo d’incontro’. Videoproiezioni e loghi tridimensionali in polistirolo con immagine grafica coordinata a tutto l’evento. Media Mix: campagna affissioni (manifesti, locandine), pubblicità dinamica su tram (100 mezzi coinvolti), pubblicità tabellare/web su quotidiani, distribuzione di 45mila depliant. Website dedicato, comunicazione sul sito del Comune di Firenze (co-promotore) e sui siti delle associazioni coinvolte. Social networking (Facebook, Twitter, YouTube). Interventi radio precedenti l’evento. Ufficio stampa dedicato: servizi ed editoriali su stampa nella versione cartacea e testata online. Pre-evento di presentazione. Risultati: 100 ragazzi in bicicletta coinvolti nel preevento, oltre 3.500 presenze, 11 location diverse, 14 incontri, 44 relatori. Social network: 1.045 likes su Facebook, 7.202 visitatori sul sito, 6.700 click sui nostri post; 7 radio coinvolte, 7 quotidiani e 31 testate online; 6 servizi su Tg nazionali.

[ SCHEDA ] Organizzatore: ArtEventi Cliente: Associazione Luogo d’Incontro Data: 2-4 maggio 2014 Target: per tutti Location: Firenze - luoghi culturali e storici della città Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Francesca Campana - Ass. Luogo d’Incontro (ideazione), Francesca Campana - Ass. Luogo d’Incontro (testi)

[evento culturale]

Assapora la bellezza Obiettivi: contribuire a diffondere il nuovo posizionamento del brand attraverso un’attività esperienziale di forte visibilità, capace di traslare i valori di bontà e di bellezza di un classico e contemporaneo prodotto italiano in un evento natalizio affascinante. Idea creativa e descrizione: gli Italiani sono abituati al bello, perché tutto quello che li circonda lo è. Per questo l’agenzia ha voluto organizzare un evento che permettesse agli Italiani di riscoprire la bellezza; una bellezza da ammirare e da ascoltare, grazie all’interpretazione artistica di Marco Nereo Rotelli; una bellezza in cui immergersi con tutti i sensi e da assaporare in ogni istante, in uno dei contesti scenografici più affascinanti ed eleganti della città di Milano, Palazzo Reale, addobbata a festa in occasione del Natale. L’evento, accessibile gratuitamente, ha intrattenuto tutti i passanti in piazza Duomo dal 20 dicembre al 6 gennaio, attraverso un’installazione diurna composta da 8 sfere dorate nella piazza davanti a Palazzo Reale, e uno spettacolo notturno, caratterizzato da una composizione di giochi di luce, musiche coordinate e

proiezioni 3D mapping, il tutto davanti alla facciata del Palazzo. 3 gli atti che hanno composto lo spettacolo serale: un primo momento dedicato all’interpretazione della bellezza da parte del pubblico milanese, che ha avuto la possibilità di vedere proiettati sul Palazzo i propri messaggi inviati tramite sms o web; a seguire un momento dedicato ai 900 anni di storia del Palazzo Reale. Infine, a chiusura, l’ultimo atto dedicato all’interpretazione della bellezza da parte di Marco Nereo Rotelli. Media Mix: live event, mobile, web app. Risultati: tre milioni di spettatori, quattro servizi nei principali tg nazionali, 4.000 impression online, articoli sui principali quotidiani nazionali.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Geometry Global Cliente: Ferrero Rocher Data: 20 dicembre 2013 - 6 gennaio 2014 Target: trasversale Location: Palazzo Reale, piazza Duomo - Milano Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Roberto Ongaro, Alessandra Baldini (produzione e direzione artistica), Marco Bonzanini (regia), Marco Nereo Rotelli (artist), Pietro Grandi (visual art designer), Benedetta Marazzi (creative supervisor), Daniela Donati (senior copywriter), Fabio D’Altilia (head of art), Alberto Cancian (junior art director), Sandra Scoccimarro (coordinamento segreteria di produzione), Rochelle Taino (segreteria di produzione), Antonio D’Ambrosio - Disk to Disk (musiche), Giochi di Luce (video e luci)

[evento culturale]

Villa Rufolo ‘Mille anni di magia’ Obiettivi: Ravello si è affidato alle nuove tecnologie per ricostruire la propria storia, un viaggio nel tempo e nello spazio attraverso il racconto audiovisivo di una vicenda affascinante, lunga mille anni. L’evento è rientrato nel Progetto Ravello, finanziato dal programma degli interventi di promozione culturale. Idea creativa e descrizione: promulgare in modo spettacolare e innovativo la storia di Villa Rufolo, far rivivere il passaggio di Wagner, la sua estasi dinanzi all’incanto dei giardini di Klingsor, la presenza di Boccaccio e i fasti della famiglia Rufolo. L’esperienza multimediale si è composta di sette quadri della durata di oltre 30 minuti dedicati alla storia del monumento e dei personaggi che l’hanno animata: scrittori e letterati che hanno reso Ravello immortale, a cominciare da Giovanni Boccaccio fino a Edward Morgan Forster, André Gide, Paul Valéry, Tennessee Williams, Truman Capote, Gore Vidal, tutti attratti dal fascino discreto e misterioso del luogo. Raccontati dal fantasma di Lorenzo Rufolo che ha fatto da anfitrione, i luoghi della villa si sono animati grazie a luci, proiezioni, videomapping, ologrammi ed effetti laser. Lo spettatore ha assistito alla ricostruzione del mitico giardino di Klingsor immaginato da Wagner per il suo Parsifal, alla trasformazione del belvedere nelle illusioni ottiche di Escher. Produzione Audio/Video/Luci: le tecnologie audiovisive sono state protagoniste, in quanto tutti gli interventi sono stati realizzati e pensati proprio con un mix tecno-

logico, declinato nei vari luoghi della villa, per raccontare eventi e personaggi. Media Mix: stampa quotidiana e periodica locale per la promozione del turismo nella costiera amalfitana, passaggi tv su reti nazionali (Tg Rai, Mediaset) e locali, passaggi radio, affissioni di manifesti nei Comuni della penisola amalfitana e a Salerno, affissioni di locandine negli alberghi e locali pubblici, siti web dedicati, siti di eventi, social network, uffici del Turismo e Proloco per la promozione di visite culturali. Risultati: aumentare l’offerta culturale di Ravello anche fuori stagione con circa 10mila visitatori. Enorme cassa di risonanza grazie ai post dei visitatori sui social network.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Laser Entertainment Cliente: Fondazione Ravello Data: dal 21 marzo al 5 maggio 2014 Target: pubblico amante della cultura e della storia, turisti e visitatori della costiera amalfitana Location: Villa Rufolo, piazza Duomo, Ravello (Sa) Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: A. Kellner (producer, direttore tecnico, regia), E. Presepi (producer), S. Amalfitano - Villa Rufolo, A. Kellner Laser Entertainment (ideazione), M. Diomedi, L. Pompei, M. Rizzi (regia)

[evento culturale]

Wired Next Fest Obiettivi: mettere in scena un grande festival gratuito e aperto al pubblico sui temi di innovazione, tecnologia e creatività. Ideare e produrre l’allestimento, il coordinamento e la logistica delle strutture e degli eventi di entertainment. Idea creativa e descrizione: realizzare il luna park della scienza e della tecnologia, partner di Expo 2015, firmato da Condé Nast e Comune di Milano. ‘Remixing Italy’ il tema del festival, declinato secondo tre parole chiave: velocità, visibilità e leggerezza. L’obiettivo era avvicinare le persone all’innovazione e spiegare i cambiamenti nel mondo della conoscenza, intrattenimento, economia e cultura. Tre giorni dal vivo e in live-streaming di incontri, conferenze, laboratori, workshop, eventi speciali, eccellenze universitarie e centri di ricerca, con due serate musicali e serata di chiusura con il concerto-evento di Giorgio Moroder. Un villaggio di 9 cupole geodetiche bianche più un palco ha ospitato di giorno la diretta degli eventi e di sera le performance. 40 ore di festival, 85 conferenze, 130 relatori, 15 laboratori, 5 concerti, 14 performance teatrali, 2.000 mq allestiti. Produzione Audio/Video/Luci: 2 proiettori 20.000 ansilumen per conferenze, vidiwall esterno da 18mq per streaming e animazione, video-installazione e giochi luminosi serali sull’esterno delle cupole, impianto audio da 20.000 watt per i concerti serali, 5 schermi per conferenze minori, streaming live e trasmissione contenuti, 10gb di banda wireless aperta al pubblico, allestimento redazione Condé Nast all’interno del villaggio, 20 fotografi e 10 videomaker. Allestimenti/Scenografie: 9 cupole geodetiche, un

palco da 100 mq con vidiwall da 6x3mt, area hospitality, 25 mt lineari di bar aperto al pubblico, schermo triangolare alto 5 mt per conferenze, 500 sedute, 12 mega totem informativi sparsi per il parco, 3 aree workshop da 100 persone l’una, 1 postazione solar recharge station, 1 orto interattivo, 1 laboratorio di modellazione 3D al centro del parco, 20 stand poliespositivi in materiale riciclato. Media Mix: copertura editoriale sulla rivista Wired e sul sito, affissioni, social, conferenza stampa, pr, digital pr. Risultati: 87.000 partecipanti, oltre 120 eventi,130 relatori, 3 giorni di conferenze, 2 serate di musica live, 50 ore di video, 12 venue, 350.000 utenti web, 750.000 pagine viste, 10.000 tweet.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Piano B Cliente: Condé Nast Data: 16-18 maggio 2014 Target: grande pubblico Location: parco Indro Montanelli - Milano Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Giulia Miglioli (producer), Silena Rovida (direttore tecnico), Brenda de Biasio (segreteria organizzativa), Mario Viscardi (ideazione, regia, scenografie), Codice idee per la Cultura (testi), Riccardo Lattuada (scenografie), Timor & Sanz, Freedomes, Kube Design, InnScena (costruzione scritture), New Light (audio, luci, effetti speciali), STS Communication (video)

[evento culturale]

La Barca Sublime Obiettivi: realizzare una mostra innovativa, che valorizzasse la Barca (imbarcazione da parata dei Savoia), appena restaurata, attraverso un grande spettacolo multimediale. La necessità della committenza era coinvolgere il pubblico in maniera interattiva, affinché la statica osservazione divenisse emozione e reminiscenza. Idea creativa e descrizione: uno spettacolo multimediale ha trasformato le scuderie Juvarriane della Reggia di Venaria in un palcoscenico straordinario. Per raccontare il meraviglioso Bucintoro dei Savoia, lo spazio è stato trasformato in un ambiente subacqueo, dove le volte sono diventate schermi che sembrano inseriti nelle spaccature del soffitto, le logge del teatro spalti per personaggi olografici, i quadri elementi dinamici che raccontano una storia. Una barca sublime che da Venezia giunge a Torino, attraverso il Po, per diventare palcoscenico regale. Lo spazio della mostra è stato concepito come un percorso dentro lo spettacolo di una corte di cui si sente solo l’eco, inseguendo due amanti lungo le sale della reggia, assistendo alla storia raccontata dai reali stessi, guardando l’immagine di una magnifica creatura immersa nelle

acque e riflessa intorno alla barca stessa, fino al crollo del grande portale che chiude i 20 minuti di show. Produzione Audio/Video/Luci: lo spettacolo è stato realizzato integrando complesse riprese subacquee in piscina con animazioni in 2D e 3D. L’allestimento tecnico ha permesso di proiettare sulla superficie curva delle scuderie juvarriane e sul grande portale in videomapping. Il teatro sommerso è stato realizzato utilizzando schermi olografici free format. Particolare attenzione è stata dedicata all’ambientazione sonora, grazie a un sound design che, partendo dalle arie vivaldiane, le ha integrate con suoni ed effetti. Risultati: un ottimo successo di pubblico ha confermato la forza della commistione tra arte, tecnologia e creatività. Gli spettatori sono stati trasportati in un viaggio attraverso tempo e memorie, immagini e suoni. La mostra è diventata uno show tecnologico immersivo.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Prodea Group Cliente: La Venaria Reale Data: 2013/2014 Target: pubblico trasversale Location: Reggia di Venaria - Venaria Reale (To) Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Davide Livermore (ideazione, direzione artistica, drammaturgia), Paolo Gep Cucco (ideazione e regia), Lisa Baudino (producer), D-wok (video design), Guido ZancaBlack Events Engineering (direttore tecnico), Alessandro Dominici (direttore della fotografia), Alfonso Antoniozzi (dialoghi e voce personaggi), Agostino Porchietto (stylist), Mario Conte (sound design), Nussli (allestimento)

[evento culturale]

Sky Arte HD Immersive Foyer Obiettivi: obiettivo dell’installazione è stato quello di valorizzare la partnership del canale Sky Arte HD con Elita durante il Design Week Festival, favorendo la partecipazione del pubblico grazie all’integrazione dei contenuti generati e moderati in tempo reale da Twitter e Instagram. Idea creativa e descrizione: l’installazione è stata collocata nel foyer, concepito come contenitore ideale per un’esperienza multisensoriale; la posizione speculare e le dimensioni identiche a quelle del palco dove si sono esibiti gli artisti hanno offerto una continuità di visione senza precedenti. Attraverso un’organizzazione ‘multi layer’ i contenuti di Sky Arte HD e le logo animation create ad hoc e ispirate ai videogame 8-bit, si sono alternate alle riprese multicamera del live dei concerti, facendo vivere l’evento in modo coinvolgente. Per amplificare l’engagement con il brand e offrire un’experience partecipativa al pubblico, tutti i tweet e le foto di Instagram con hashtag dedicati all’evento sono stati visualizzati sul ledwall in real time. La moderazione social è stata gestita da un’applicazione creata ad-hoc che aggregava foto e tweet contenenti gli hashtag di riferimento, rendendo possibile la moderazione

multi utente su device mobile. La regia dei contenuti è stata gestita con un’app mobile appositamente sviluppata. Allestimenti/Scenografie: l’allestimento con i moduli led è stato studiato per essere esso stesso l’elemento tecnologico e scenografico. La posizione speculare e l’ampiezza pari alle dimensioni del palco hanno offerto al pubblico un’esperienza immersiva e altamente coinvolgente. Risultati: nel corso dei 5 giorni, l’installazione ha intrattenuto più di 11.500 persone, pubblicato live oltre 400 tweet e rilevato oltre 750 foto di Instagram postate con gli hashtag di riferimento.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Souldesigner - Independent Entertainment Group

Cliente: Sky Arte HD - Sky Italia Data: 9-13 aprile 2014 Target: pubblico Location: Teatro Franco Parenti - Milano Budget: fino a 50.000 euro Credits: Samuele Franzini (ideazione, regia), Souldesigner (sviluppo contenuti e produzione)

[evento ecosostenibile]

Suona Francese Obiettivi: il festival ‘Suona Francese’ ha l’obiettivo di far conoscere in Italia la musica francese, attraverso una serie di concerti. Il concerto di piazza Farnese è l’evento più importante dell’iniziativa e ha l’obiettivo di dar vita a un evento a emissioni zero, grazie a un palco alimentato da pannelli fotovoltaici. Idea creativa e descrizione: per l’edizione 2014 si sono esibite Emilie Simon, Irene Grandi e i Betta Blues Society (vincitori del contest Edison - Change the music). Il concerto gratuito si è svolto utilizzando l’energia dei pannelli fotovoltaici posti sopra il palco. Ciò ha reso l’evento totalmente a emissioni zero. Trattandosi di un concerto prevalentemente ‘unplugged’, si è voluto

ricreare un’atmosfera intima e accogliente. Per evitare di utilizzare la classica forma delle sedie, si è pensato a un’opzione diversa: mille grandi cuscini verdi (50 cm x 50 cm) da distribuire al pubblico. La piazza in pochi minuti si è trasformata in un vero e proprio salotto. Sono stati utilizzati 20 pannelli da 150 watt ciascuno, per un consumo completamente sostenibile di 54 Kwh. Media Mix: pianificazione stampa, web, cartellonistica, volantinaggio. Social Edison e Institut Français. Intranet Edison. Risultati: più di 2.000 persone presenti. Ampia copertura stampa. Evento ripreso su tv nazionali e in replica su Rai Radio Due.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Institut Français ed Edison Cliente: Institut Français ed Edison Data: 27 giugno 2014 Target: trasversale/popolazione Location: piazza Farnese - Roma Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Giordano Pastorini - Ecoluce (direttore tecnico, costruzione strutture), Institut Français ed Edison (ideazione, regia, testi, scenografie, logistica)

[evento ecosostenibile]

Mizuno Run Life for Unicef Obiettivi: la necessità: sostenere Unicef. Ai partecipanti è stato chiesto di contribuire liberamente al sostegno della campagna ‘100% Bambini Vaccinati’. L’opportunità: creare un servizio sano e gratuito per i cittadini di ogni età, sfruttando gli spazi e le bellezze offerte dalla propria città. Idea creativa e descrizione: dopo gli ottimi risultati del test event di Torino nel 2013, è stato deciso con Mizuno di intraprendere il progetto nei tre mesi primaverili nelle città di Roma (nei parchi Villa Ada e Villa Pamphili) e di Milano (nei parchi Sempione e Monte Stella). Per quattro giorni a settimana sono state svolte due sessioni di allenamento della durata di un’ora con coach professionisti Mizuno. Questi partendo dalle basi della corsa hanno lavorato con un piano di allenamento differenziato in base ai livelli di preparazione. La rivoluzione è proprio questa: hanno partecipato al progetto sia runners navigati sia persone comuni, che si sono affacciate per la prima volta alla corsa. Il senso di appartenenza al gruppo, le nuove amicizie, i nuovi amori, la soddisfazione per gli allenamenti, la credibilità del brand sono i fattori che hanno determinato il successo del progetto. Produzione Audio/Video/Luci: le due location sono state gestite da un coordinatore per ciascuna città, il quale si è occupato di gestire tutte le fasi logistiche e di allestimento, della gestione del flusso di dati e di reportistica per l’aggiornamento del sito internet e della pagina Facebook. La t-shirt di Mizuno Run Life è stata uno degli elementi catalizzanti dell’evento, espressione di appartenenza del gruppo, vero è proprio simbolo con cui ‘sfilare’ nel parco.

Allestimenti/Scenografie: in un evento a ‘impatto zero’ l’unico elemento aggiunto al parco, coerente all’ambiente circostante, è stato lo stand Mizuno Run Life. Fondamentale luogo di ritrovo, dove avveniva l’iscrizione dei nuovi runners, un luogo di incontro e di scambio: per tre mesi è stata la ‘casa’ dei runners. Media Mix: il web è stato il principale mezzo. È stata creata una community online per far interagire gli utenti tra loro e consentire lo scambio di pareri con i coach. Questa si è poi tradotta in concreto in un grande gruppo di runners, che hanno partecipato alle sessioni di corsa. Un’attenta promozione territoriale nei parchi, unita a quella online tramite Facebook, hanno consentito di raggiungere l’attenzione e la fiducia delle persone. Risultati: 3 mesi di attività, 7 coach professionisti, 200 sessioni di allenamento svolte in 100 giorni, un milione di km percorsi, 5.000 runners totali. Altre 2 città pronte a partire.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Louder Italia Cliente: Mizuno Italia Data: da marzo a giugno 2014 Target: trasverale, runners e non runners Location: Milano (Monte Stella e Sempione), Roma (Villa Ada e Villa Pamphili)

Credits: Filippo Avetta (producer, direttore tecnico, segreteria organizzativa, logistica), Eugenio Ceravolo, Davide Caggiano e Davide Cerchio (ideazione, regia, testi)

[evento educational / formazione]

eni Meeting di Rimini Obiettivi: tradurre il titolo del Meeting ‘Emergenza Uomo’ in un concept che permettesse di valorizzare la presenza di eni all’edizione 2013; raccontare il mondo eni e i valori aziendali al pubblico del Meeting; coinvolgere i visitatori e supportare l’attività commerciale. Idea creativa e descrizione: ‘Valori in Corso’ è stato il concept che ha caratterizzato il sistema coordinato e coerente di attività con il quale eni ha raccontato al pubblico del Meeting il proprio modo - e quello delle sue persone - di fare impresa, nel rispetto di valori assoluti. Il tema si è sviluppato attorno a cinque ‘pilastri’, che appartengono fortemente al sistema valoriale di eni: ricerca, innovazione, rispetto, cultura, internazionalità, mettendo in evidenza come su di essi sia possibile appoggiare la costruzione di un futuro migliore, fatto di grandi visioni e di impegno quotidiano. Produzione Audio/Video/Luci: produzione e post produzione on site di video sulle attività svolte durante il meeting; ideazione e produzione di graphic animation per la realizzazione dei contenuti multimediali. Allestimenti/Scenografie: il fulcro del progetto è stato lo spazio espositivo multimediale caratterizzato da

un palinsesto di iniziative di genere ‘infotainment’ e di coinvolgimento attivo del pubblico. È stato uno spazio nel quale Alphaomega per eni ‘ha raccontato storie’, a cominciare proprio dagli elementi grafici, concepiti e realizzati da giovani talent italiani graphic designer, che attorno a ciascuno dei cinque pilastri valoriali hanno immaginato un’ipotesi di mondo possibile. Media Mix: sono stati prodotti materiali stampati utili all’operatività dell’evento. Il mix della piattaforma ‘Valori in Corso’ al Rimini Meeting 2013 ha compreso sia attività live di contatto con le persone sia azioni su web e sui canali social media di eni. Sul web e sui social media, ‘Valori in Corso’ si è tradotta in una specifica content strategy che, per tutta la durata del meeting, ha diffuso contenuti multimediali (fotografici,video e testuali) prodotti quotidianamente. Risultati: ‘Valori in Corso’ è stata una piattaforma di comunicazione attraverso la quale eni ha raccontato il proprio modo - e quello delle sue persone - di fare impresa, nel rispetto di valori assoluti. Oltre 600 contratti luce e gas sottoscritti, +25% rispetto all’anno precedente.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Alphaomega Cliente: eni Data: 18-24 agosto 2013 Target: visitatori della fiera Location: Rimini Fiera Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: Maurizio Thiebat (ideazione)

[evento educational / formazione]

Coca-Cola Cup Get Active Obiettivi: programma educativo rivolto agli studenti del biennio degli istituti secondari di secondo grado, nato per promuovere uno stile di vita sano, attivo e sostenibile. Un’occasione per promuovere, attraverso il gioco del calcio, inclusione sociale, integrazione di culture, sano agonismo, fair play, disciplina. Idea creativa e descrizione: il progetto Coca-Cola Cup ha promosso nelle scuole, del tutto gratuitamente, un’attività di ‘calcio a 5’ abbinata a un percorso ludicodidattico in classe, per promuovere nei giovani, nelle famiglie e nelle comunità locali uno stile di vita sano, attivo e sostenibile. Dodici squadre finaliste hanno disputato la fase nazionale, che si è svolta a Napoli, sul lungomare Caracciolo. Oltre 30.000 persone hanno visitato il Coca-Cola Village e partecipato alle attività ludichesportive presenti. Il programma didattico ha avuto la sua conclusione nel concorso educativo Coca-Cola Cup, che ha premiato i 10 migliori elaborati di classe con premi in materiali didattici/sportivi. Produzione Audio/Video/Luci: per la finale nazionale di Napoli è stato prodotto un video report. È stata ideata un’app fotografica su tablet in modo da postare sulla pagina Facebook dell’evento le foto dei visitatori del villaggio. Allestimenti/Scenografie: locandine, stendardi e striscioni Coca-Cola Cup sono stati allestiti nelle 1.766 scuole coinvolte e nei 42 centri sportivi delle fasi del torneo. Per la finale di Napoli, sul lungomare Caracciolo, è stato allestito un campo di ‘calcio a 5’ per svolgere le finali del torneo. Il Villaggio Coca-Cola era composto da due ragni gonfiabili, un palco per le attività di animazione e spazio per altre attività come ping pong e pallacanestro.

Media Mix: sono stati 58 i comunicati stampa, tra nazionali e regionali, 5 le conferenze stampa che si sono tenute a Milano, Catania, Napoli. L’attività ha generato 340 media storie tra online e offline con una readership di 43.015 euro. Sono stati inviate alle scuole 12.000 lettere e 8.000 e-mail che hanno promosso la partecipazione anche attraverso l’aiuto degli Uffici Regionali Scolastici presenti nelle cinque Regioni. La fase finale è stata amplificata anche su radio nazionale e locale. Risultati: hanno aderito alla parte educativa di CocaCola Cup 1.766 scuole, coinvolgendo 150.900 studenti. Le scuole che hanno organizzato i tornei interni di istituto sono state 994 con 8.478 squadre di calcio per un totale di 84.780 tra ragazzi e ragazze. Ai tornei provinciali hanno partecipato 789 team.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Louder Italia e La Fabbrica Cliente: Coca-Cola Italia Data: da gennaio a maggio 2014 Target: studenti 14-16 anni e loro famiglie, insegnanti e presidi delle scuole coinvolte

Location: istituti superiori di Campania, Lazio, Lombardia, Sicilia e Veneto. 42 centri sportivi delle cinque Regioni. Lungomare Caracciolo di Napoli Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: La Fabbrica (progetto annuale: ideazione, regia, testi, scenografie), Louder Italia (finali di Napoli: producer, direttore tecnico, segreteria organizzativa, logistica, costruzione strutture, scenografie, video)

[evento educational / formazione]

Wired Next Fest Obiettivi: mettere in scena un grande festival gratuito e aperto al pubblico sui temi di innovazione, tecnologia e creatività. Ideare e produrre l’allestimento, il coordinamento e la logistica delle strutture e degli eventi di entertainment. Idea creativa e descrizione: realizzare il luna park della scienza e della tecnologia, partner di Expo 2015, firmato da Condé Nast e Comune di Milano. ‘Remixing Italy’ il tema del festival, declinato secondo tre parole chiave: velocità, visibilità e leggerezza. L’obiettivo era avvicinare le persone all’innovazione e spiegare i cambiamenti nel mondo della conoscenza, intrattenimento, economia e cultura. Tre giorni dal vivo e in live-streaming di incontri, conferenze, laboratori, workshop, eventi speciali, eccellenze universitarie e centri di ricerca, con due serate musicali e serata di chiusura con il concerto-evento di Giorgio Moroder. Un villaggio di 9 cupole geodetiche bianche più un palco ha ospitato di giorno la diretta degli eventi e di sera le performance, nonché conferenze con relatori di altissimo profilo internazionale. 40 ore di festival, 85 conferenze, 130 relatori, 15 laboratori, 5 concerti, 14 performance teatrali, 2.000 mq allestiti. Produzione Audio/Video/Luci: 2 proiettori 20.000 ansilumen per conferenze, vidiwall esterno da 18mq per streaming e animazione, video-installazione e giochi luminosi serali sull’esterno delle cupole, impianto audio da 20.000 watt per i concerti serali, 5 schermi per conferenze minori, streaming live e trasmissione contenuti, 10gb di banda wireless aperta al pubblico, allestimento redazione Condé Nast all’interno del villaggio, 20 fotografi e 10 videomaker.

Allestimenti/Scenografie: 9 cupole geodetiche, un palco da 100 mq con vidiwall da 6x3mt, area hospitality, 25 mt lineari di bar aperto al pubblico, schermo triangolare alto 5 mt per conferenze, 500 sedute, 12 mega totem informativi sparsi per il parco, 3 aree workshop da 100 persone l’una, 1 postazione solar recharge station, 1 orto interattivo, 1 laboratorio di modellazione 3D al centro del parco, 20 stand poliespositivi in materiale riciclato. Media Mix: copertura editoriale sulla rivista Wired e sul sito, affissioni, social, conferenza stampa, pr, digital pr. Risultati: 87.000 partecipanti, oltre 120 eventi,130 relatori, 3 giorni di conferenze, 2 serate di musica live, 50 ore di video, 12 venue, 350.000 utenti web, 750.000 pagine viste, 10.000 tweet.

[evento educational / formazione]

Martini Master Lab & Martini Lab Obiettivi: Martini ha promosso un ciclo di workshop per incrementare la fidelizzazione dei bartender di tutta Italia, ma naturalmente anche per far riscoprire l’artigianalità di Martini, sempre mista all’inconfondibile innovazione caratterizzata da uno stile impeccabile. Idea creativa e descrizione: con gli Educational Martini si è aperto un ciclo di eventi dedicati alla formazione dei bartender di tutta Italia. Se le prime due tappe sono state ideate per i top professionisti del settore, i successivi cinque incontri hanno visto protagonisti bartender nel corso della loro crescita professionale. Le lezioni di ‘cocktail culture’ e ‘training cocktail’, le proiezioni video e soprattutto i numerosi dibattiti hanno reso le prime sessioni, impartite

da tecnici per tecnici, delle ottime occasioni di scambio e di crescita condivisa. Illustri ospiti (alcuni tra i maggiori mixologist del mondo) hanno realizzato gli educational sui prodotti protagonisti delle Masterclass, donando a ognuna di esse grande professionalità. Risultati: l’obiettivo che il cliente si era posto (raggiungere almeno i 100 ospiti a evento) è stato superato, in quanto per ogni tappa erano presenti più di 120 barman. I workshop hanno avuto un grande successo, poiché si sono svolti in location eccezionali, e vi hanno preso parte ospiti esclusivi.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Prodea Group Cliente: Martini & Rossi Data: 23 e 30 giugno 2014 Target: migliori barman italiani Location: sede Martini & Rossi - Pessione (To) Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Fanny Stefanetto (responsabile di progetto), Nicola Fazi (direttore di produzione), Emanuela Carletto (segreteria organizzativa, logistica)

[evento in store]

The Walking Dead Obiettivi: comunicare l’inizio della nuova serie, rinforzare l’awareness sui fans, raggiungere nuovo pubblico, supportare l’azione commerciale per le vendite degli abbonamenti Sky. Idea creativa e descrizione: per aumentare le vendite e gli accordi commerciali, fidelizzare i fruitori della serie tv e stimolare l’interesse nei prospect sono state ideate differenti attivazioni per creare una full immersion nella serie tv. Nell’area centrale del centro commerciale MilanoFiori di Assago è stato installato un cubo multimediale sulle cui facce sono state studiate e realizzate attività di engagement volte ad appassionare e interessare il pubblico: maxi-monitor con contenuti video sulla serie, trailer, interviste degli attori; touchscreen con possibilità di navigare sul sito web di Fox (aumento contatti web). Engagement molto attivo attraverso l’utilizzo di un apposito software che ha virato i ritratti fotografici dei presenti (realizzati con iPad) in chiave ‘zombie’, con stampa

e consegna del gift. Ad accompagnare l’attività una performance improvvisa: ogni due ore un countdown di dieci minuti, ha dato l’inizio a un flashmob realizzato da venti ballerini che, truccati e vestiti da zombie, hanno ballato sulle note di ‘Thriller’. Allestimenti/Scenografie: per avvicinare la serie televisiva al proprio pubblico è stato allestito un cubo multimediale per attività di engagement: due corner in cui era possibile farsi truccare da zombie (Zombie make-up) e scattarsi fotografie con gli attori ‘zombie’ presenti nei pressi dello stand (photoopportunity). Media Mix: attività Rp a supporto dell’evento con diffusione di informazioni e supporti fotografici e video sul sito web Fox e canali social. Risultati: 500 fotografie ‘zombiezzate’, 160 persone truccate, 14 countdown per 14 flashmob realizzati, 300 persone fotografate insieme agli zombie in due giorni di attività, obiettivi commerciali raddoppiati rispetto alle aspettative.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Fox International Channels Italy Data: 12-13 ottobre 2013 Target: fans e nuovo pubblico Location: centro commerciale MilanoFiori - Assago (Mi) Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: Maurizio Thiebat (regia)

[evento in store]

Tour Golia Herbs Obiettivi: promuovere la linea Golia Herbs, creando un incentivo alla vendita sia nei bar sia negli iper, con un’attività di engagement sul punto vendita, distribuzione di sample del prodotto e spinta all’acquisto tramite partecipazione a un concorso con instant win, distribuendo i premi sul posto. Idea creativa e descrizione: stand con attività di intrattenimento con applicazioni digital create ad hoc, per far scoprire la gamma Golia Herbs. Gli animatori e Herby (la capretta mascotte) hanno distribuito sample di prodotto, illustrando la gamma e invitando i consumatori a scoprire la promozione in corso: chi acquistava una confezione di Golia Herbs, poteva giocare allo stand attraverso un’app e scoprire subito se aveva vinto una GoPro. Diverse le attività di intrattenimento messe in atto presso lo stand. Da segnalare ‘App Puzzle Game’: il consumatore in un minuto di tempo doveva creare il maggior numero possibile di combinazioni di Golia Herbs dello stesso tipo. Tra le attività di intrattenimento anche la ‘foto con capretta’: il cliente poteva farsi scattare una foto con l’applicazione,

la sua foto veniva inserita in un layout digitale con la capretta e compariva una schermata per selezionare la modalità di condivisione preferita. La mascotte di Golia Herbs ha intrattenuto i clienti che potevano farsi scattare una foto che veniva regalata con una cornice personalizzata. Allestimenti/Scenografie: lo stand ha ricreato le atmosfere calde e familiari di una baita di montagna, contesto di riferimento di tutta la campagna Golia Herbs. Lo schermo interattivo presente al centro dell’allestimento ha permesso di visionare la gamma e lo spot del prodotto. È stata ideata e prodotta la mascotte Herby, portando così sul punto vendita la capretta dello spot. Inoltre una teca espositiva ha permesso al consumatore di vedere il premio del concorso che era possibile ricevere sul posto. Media Mix: interazione tra il punto vendita e Facebook con la condivisione delle foto sulla pagina di ciascun utente che partecipava alle attività instore. Risultati: un milione di contatti in 30 giornate evento e oltre 100.000 consumatori coinvolti nell’attività.

[ SCHEDA ] Organizzatore: C&A Aladino Cliente: Perfetti Van Melle Italia Data: dal 28 febbraio al 30 marzo 2014, 30 giornate evento Target: 25-45 uomini e donne Location: 10 gallerie centri commerciali in tutta Italia Budget: fino a 50.000 euro Credits: Valentina Manta (producer), Chiara Nava (segreteria organizzativa), Deborah Fornasiero (logistica), Anna Calini (ideazione), Valerio Saini (scenografie)

[evento in store]

Tour Desperados Beer Obiettivi: aumentare la conoscenza di Desperados trasferendo ai consumatori i valori e il mood del brand, far provare il prodotto ai potenziali clienti, spingere le vendite comunicando l’operazione a premi, trasferire il messaggio che “Desperados è la birra per la vita notturna e il divertimento”. Idea creativa e descrizione: è stata creata un’attività che ha ripreso il mood del mondo della notte e del divertimento, con uno stand adatto agli store più piccoli e una dinamica di ingaggio altamente coinvolgente nei centri cittadini. Il look dell’intero staff si è ispirato a quello dei locali notturni, con giacche di pelle e cartuccera Desperados per gli assaggi. Sul punto vendita, lo staff ha distribuito gli assaggi, dando informazioni sul prodotto e offrendo omaggi a fronte di acquisti. Inoltre delle hostess con roller hanno fatto una vera e propria azione di ‘guerrilla urbana’, girando per i punti vendita e nelle vie limitrofe, invitando gli studenti universitari a

recarsi presso il punto vendita per degustare il prodotto e partecipare alla promozione. Tutti coloro che hanno acquistato una bottiglia di Desperados hanno ricevuto in omaggio, contestualmente all’acquisto, un portachiavi/ apribottiglie Geco. Tutti coloro che hanno acquistato sei bottiglie di Birra Desperados hanno ricevuto in omaggio una t-shirt. Allestimenti/Scenografie: è stato creato uno stand i cui materiali si sono adattati bene agli store format più piccoli. Si è cercato di inserire il prodotto da servire freddo in uno spazio limitato, dare visibilità ai gadget per invogliare il consumatore all’acquisto, permettere la degustazione del prodotto, senza però rinunciare a una scenografia di impatto. È stato prodotto, a tal fine, il mock-up della bottiglia che ha catalizzato l’attenzione del pubblico sul punto vendita. Risultati: durante le 60 giornate evento sono state realizzate 30.000 degustazioni del prodotto.

[ SCHEDA ] Organizzatore: C&A Aladino Cliente: Heineken Italia Data: dall’8 maggio al 30 giugno 2014, 60 giornate evento Target: ragazzi/e di 18-25 anni; giovani adulti che stanno costruendo la propria personalità e che vogliono sperimentare nuove cose. Location: 30 superette in tutta Italia Budget: fino a 50.000 euro Credits: Valentina Manta (producer), Chiara Nava (segreteria organizzativa), Deborah Fornasiero (logistica), Elena Catania (ideazione), Valerio Saini (scenografie)

[evento in store]

Barilla, Oggi Pasta Con? Obiettivi: presidiare il target famiglie con bambini di 0-13 anni, per sostenere la categoria Pasta lavorando sulla frequenza di consumo, con l’obiettivo di integrare gli insight di consumo e di acquisto, in modo da attivare il cambiamento desiderato delle abitudini lungo il consumer & shopper journey. Idea creativa e descrizione: una piattaforma integrata a 360°, composta da un consumer e shopper engagement journey, che ha coinvolto il consumatore in molteplici touch point: dall’esterno all’interno di 71 gallerie commerciali e ipermercati presidiati, con affissioni e formati speciali. In galleria attraverso attività di engagement puro (collezionamento ricette) e di product experience (interazione con gli chef Barilla e degustazione ricette presso una Cucina Barilla). All’interno del punto vendita con speciali isole promozionali per facilitare la scelta d’acquisto. Il tutto integrato da un’attivazione digital sul sito Barilla.it e da una meccanica contestuale di consumer promotion, tesa a stimolare l’acquisto multiplo. Con l’insight di presentare sia ai consumer che agli shopper la proposta di una raccolta di 100 nuove ricette, ideate ad hoc e divise in tre categorie. Produzione Audio/Video/Luci: due schermi touch screen da 40 pollici, integrati alle pareti della struttura Cucina Barilla e finalizzati a un’interazione ludica tra marca e consumatori, hanno veicolato due app ideate ad hoc: ‘Crea il tuo menù settimanale’, test finalizzato al suggerimento personalizzato di ricette, e ‘Sfida lo Chef’, gioco per riprodurre correttamente le fasi di preparazione di una ricetta partendo dal titolo. Allestimenti/Scenografie: due percorsi di speciali totem porta ricette hanno stimolato gli shopper al

collezionamento di 100 ricette. Due teche in plexiglass hanno evidenziato il premio giornaliero. Una Cucina Barilla di 5 per 4 metri, con utilizzo di elettrodomestici Bosh, finalizzata alla preparazione live delle ricette da parte dello chef. Media Mix: digital activation (web site Barilla, social media Barilla, direct mailing, digital Pr); adv campaign (affissioni e formati speciali in esterno mall; totem e formati speciali in galleria); mall activation (eventi in galleria e all’interno dell’ipermercato); consumer promotion; Pos activation (materiali di comunicazione e isola promozionale all’interno dell’ipermercato). Risultati: 71 tappe, 193 giornate d’attività. 1.160.000 contatti diretti stimati. 180.000 degustazioni. 3.860.000 ricette collezionate. 37.000 porta ricette collezionati. 18.000 giocate instant win effettuate. 370 premi finali vinti. Significativo incremental turnover durante le giornate d’attività.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Living Brands (Living Brand srl) Cliente: Barilla G. e R. Fratelli Data: 14-28 giugno 2014 Target: famiglie con bambini di 0-13 anni Location: 71 tra i principali shopping mall e ipermercati presenti sul territorio nazionale

Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: M. Busolo (producer), L. Framorando (producer, segreteria organizzativa, logistica), S. Pagani (direttore tecnico), F. Antinolfi (ideazione, regia, testi), V. Casha (scenografie)

[evento integrato]

Le degustazioni verticali Voiello: assaggi di stile Obiettivi: incrementare la product awareness, facendo conoscere in maniera esperienziale le caratteristiche di gusto, colore e consistenza riconoscibili. Crescere nel segmento premium e incrementare il sell out attraverso l’acquisizione di nuovi consumatori abituali. Idea creativa e descrizione: gli showroom E. Marinella hanno fatto da cornice alla presentazione pr della nuova collezione Voiello: tre nuovi formati di pasta e il nuovo packaging azzurro Savoia, alla presenza di Maurizio Marinella, che ha disegnato per l’occasione un grembiule da cucina impreziosito dalle sue originali sete. Pasta ufficiale dei Taste Festivals e del Salone del Libro con uno spazio di 50 mq, allestito come una boutique. Qui, alla stregua dei vini più pregiati, sono state organizzate delle degustazioni ‘verticali’ di pasta, un percorso di assaggi per mettere in risalto il gusto eccezionale del Grano Aureo 100% italiano e le caratteristiche delle nuove referenze Voiello e

un originale appuntamento con i blind taste. È stata prevista inoltre un’area di vendita, dove acquistare le Special Edition Box create da Adverteam. L’agenzia si è occupata dello studio e dello sviluppo del concept strategico, dell’elaborazione del piano pr e proximity marketing, e della creatività di tutti i relativi materiali. Allestimenti/Scenografie: studio e realizzazione di due stand (mq 50 / mq 38) con postazioni chef integrate per live cooking ed expo range prodotti. Media Mix: a supporto del lancio e degli eventi on tour sono stati attivati i seguenti canali: lancio pr e stampa, guide ufficiali Taste e Casa CookBook, sito Voiello, pagina Facebook Voiello e account Twitter Voiello. Risultati: ripresa del lancio pr su 38 testate, Taste of Milano, Taste of Roma e Casa CookBook: visitatori eventi 380.000, contatti visivi 294.000, contatti diretti 8.000, assaggi 7.200.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Adverteam Cliente: Barilla G. e F. Fratelli Data: 11 e 25 marzo 2014 (Milano e Napoli), 8-11 maggio (Milano), 8-12 maggio (Torino), 18-21 settembre (Roma), 28-30 settembre (Verona) Location: showrooms E. Marinella Milano e Napoli, Superstudio Più, Fiera di Torino-Casa CooBook, Auditorium Parco della Musica di Roma, AMO Palazzo Forti Verona Budget: da 300.000 a 400.000 euro

[evento integrato]

Coca-Cola Cup Football Experience Obiettivi: creare un evento integrato tra teoria, pratica e team building dedicato al calcio, per premiare i vincitori della Coca-Cola Cup, aumentarne l’ammirazione per il brand e la consapevolezza che ‘only Coca-Cola can do it’, valorizzando allo stesso tempo la sponsorship tra Coca-Cola e Juventus. Idea creativa e descrizione: ideare e organizzare un’incredibile Football Experience di tre giorni in cui i vincitori delle edizioni europee del torneo Coca-Cola Cup sono stati celebrati dai campioni d’Italia. Grazie all’official soft drink di Juventus, teenagers di otto nazioni diverse si sono allenati al Vinovo Training Center con lo staff tecnico del club, partecipando a workshop e confrontandosi in un torneo. Secondo giorno: visita allo Juventus Stadium e al Museo, e sorpresa inaspettata ai ragazzi che hanno vissuto l’emozione di cambiarsi negli spogliatoi ufficiali, entrare in campo alla chiamata del MC e tirare un calcio di rigore. Cena di gala nell’esclusiva hospitality house Club Agnelli, culminata con la premiazione dei migliori giocatori. L’ultimo giorno, dopo la visita di Torino, i ragazzi hanno partecipato al ritiro estivo della Juve a Chatillon, dove Alessandro Matri ha premiato la squadra vincitrice con maglie autografate. Produzione Audio/Video/Luci: la produzione audio e video si è concentrata nella conference room dell’hotel allestita per i momenti più istituzionali del summer camp. Par led, luci motorizzate e impianto audio standard hanno completato l’assetto del service con proiettori da 12.000 ansilumen per una proiezione full HF in 16:9 Allestimenti/Scenografie: il concept ‘Welcome Cham-

pions’ raffigurante le bandiere delle nazioni partecipanti ha caratterizzato la conference room dell’hotel allestita con erba sintetica e due maxi pareti brandizzate disposte ai lati del palco, bandiere e roll up banner disposti all’ingresso della location. Molto efficaci le due piattaforme di engagement, come il photo studio in cui i ragazzi sono stati fotografati con la maglia Juventus e il Champions Wall allo stadio in cui poi tutte le foto sono state firmate dai ragazzi. Risultati: l’evento è stato prevalentemente comunicato e promosso attraverso i social network dei Paesi partecipanti. Presente al summer camp una radio e una televisione polacca, che ha seguito le gesta dei vincitori con un live documentary. Migliaia di foto e commenti condivisi su Facebook, Twitter e YouTube.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Alphaomega Cliente: The Coca-Cola Company (Central Southern Europe) Data: 12-13-14 luglio 2013 Target: 220 ragazzi dai 12 ai 20 anni provenienti dalle varie edizioni della Coca-Cola Cup disputata in 8 nazioni del Central Southern Europe (Italia, Austria, Repubblica Ceca, Slovacchia, Ungheria, Polonia, Bulgaria e Grecia) e stake holders locali Location: Torino, Vinovo, Chatillon - Italia Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Fabrizio Troiano (producer), Maurizio Thiebat (ideazione)

[evento integrato]

Campagna di rilancio del Winner Taco Obiettivi: comunicare il ritorno sul mercato del gelato cult anni ‘90 in maniera memorabile e impattante, creando notiziabilità e appeal mediatico, veicolare i valori del brand amplificandone l’awareness sul target consumer e incentivando l’acquisto del prodotto. Idea creativa e descrizione: il social buzz della community ‘Ridateci il Winner Taco’ è stato fonte d’ispirazione, nonché un’efficace leva per la progettazione strategica del rilancio del brand. La campagna è stata aperta a Ponte Milvio con l’installazione di un enorme mock-up del WT che ha innescato un tormentone mediatico virale. L’activation è culminata in un launch party celebrativo, con l’animazione delle mascotte (Orso e WT), lo show di Cristina d’Avena e un’ambientazione multimediale anni ’90, evocativi del periodo di massima affermazione consumer del gelato. Per il ‘push’ del rilancio è stata realizzata una campagna media nazionale, integrata sui canali Atl, Btl e digital. Alla base del concept creativo, il brand character e il tema del ‘ritorno’. Tutte le attività sono state accomunate da grande spettacolarità e capillarità del presidio territoriale. Produzione Audio/Video/Luci: campagna Atl: 2 spot tv 3D da 15”, 5 spot radio da 15” e 30”. Campagna digital virale: 6 video pills di 3 minuti. Allestimenti/Scenografie: ambient media: monolite mock up Winner Taco. Launch party: mascotte Orso e Winner Taco, auto del film ‘Ritorno al futuro’, ‘Ruota

della fortuna’, Backdrop fan page, postazione social Game Boy. Btl: monolite e gonfiabile mock up Winner Taco, cornici Polaroid WT per photo - opportunità. Media Mix: Atl: outdoor statica e dinamica. Spot radio su Kiss Kiss, 101, Virgin, Deejay, Capital, M2O, 105. Spot tv su Rai 4, Canale 5, Italia 1, La5, Italia2, La7, Sky, Discovery Ch., Real Time, D-max, Fox life, Fox Channel, Fox Crime, Sky Cinema Max, Sky Cinema Commedy, Cielo, Sky1, Mtv. Btl: tour nazionale, presidio degli eventi 6 Nazioni, Internazionali Tennis, Giro d’Italia, Serie A, Zoomarine, Bioparco, Festival del gelato. Digital: Facebook, Twitter, YouTube. Pr: on/ offline locale e nazionale. Risultati: readership pr ambient media: + 20.000.000; contatti teaser: 1.326.000; contatti buzz online prelancio: +50.000. Un milione views video pills. Spot tv: + 47% vendite, 18 canali tv. Spot radio: 7 key network. Outdoor: statica e dinamica in più di 30 città.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Apload Cliente: Unilever - Algida Data: gennaio - luglio 2014 Target: consumer - mainstream Location: Italia

[evento integrato]

RUN - My life powered by Samsung Galaxy S5 5

Obiettivi: presentazione e posizionamento del nuovo Samsung Galaxy S5 come top di gamma. Creare attesa per il lancio e feedback positivo al termine. Produzione di un evento nel quale i consumers potessero vivere davvero il prodotto. Idea creativa e descrizione: il lancio del Samsung Galaxy S5 ha coinvolto il target in un ampio progetto, rendendolo protagonista. L’evento è stato pensato per chi ama lo sport, la musica e la tecnologia. Un evento per giovani e famiglie, una manifestazione sportiva per tutti, una festa con talent del mondo dello sport, della musica e dello spettacolo. Il 12 aprile a Roma, nella splendida cornice dello Stadio delle Terme di Caracalla, il Villaggio Run5 ha aperto al pubblico con la consegna dei pacchi gara agli iscritti alle due corse: 13 e 5 km. Il taglio del nastro con l’ambasciatore coreano e il presidente di Samsung Italia ha aperto le attività del Villaggio: area media, attività sportive dal palco, test prodotti nelle aree demo e, in serata, il concerto di Arisa e degli About Wayne. La Run5 ha aperto la giornata del 13 aprile con migliaia di iscritti, tra cui campioni olimpionici, star della tv e del cinema. Produzione Audio/Video/Luci: sono stati creati dei video con animazione 3D del logo dell’evento, sigle e video di walk-in. Video ad hoc sono stati realizzati per le performances sul palco. Un light designer ha disposto un progetto luci per il palco che ha ospitato

performance artiche, sportive, momenti di concerto e premiazioni. La regia live multicamera ha gestito più di 25 ore di programma in due giorni. Il soundtrack dell’evento è stato curato da RDS. Allestimenti/Scenografie: il Villaggio ha accolto gli ospiti nelle aree demo delle varie features: kids, photo, healt, gaming, fitness, medical, più di 500 mq di tensostrutture e un palcoscenico 13x10m multifunzionale che ha accolto le varie performances. Personalizzazione percorso gara e villaggio con rivestimenti di transenne per 1.500 m lineari. Media Mix: l’evento è stato anticipato dalla creazione del sito web dedicato. Il sito ha gestito l’evento: dalla registrazione alla corsa, alle informazioni sul programma, ospitando una ricca gallery e un concorso con in palio il nuovo smartphone. Sono state coinvolte numerose testate e tv, locali e nazionali. Risultati: 8.000 corridori, 35.000 presenze, 260.000 utenti raggiunti dall’attività svolta e condivisa sui social networks e 600 aderenti al concorso.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Eventually Cliente: Samsung Electronics Italia Data: 12 e 13 aprile 2014 Target: 18-45enni Location: stadio delle Terme di Caracalla - Roma Budget: da 400.000 a 500.000 euro

[evento integrato]

[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Ferrero - Nutella Data: 17-18 maggio 2014 Target: grande pubblico, Nutella lovers, famiglie, istituzioni, media

[evento integrato]

Fòcara di Novoli 2014 Obiettivi: attualizzazione di un’antica tradizione popolare: la Fòcara, che diventa ‘fuoco buono’ di Puglia, messaggero di pace e dei diritti umani nel mondo, simbolo e tutela del paesaggio dei vigneti del Salento, patrimonio della cultura immateriale pugliese candidata per il riconoscimento da parte dell’Unesco. Idea creativa e descrizione: strategia vincente si è rivelata l’idea di valorizzare l’antica tradizione popolare nelle sue componenti strutturali laico/religiose. Attraverso approfondimenti conoscitivi, archiviazione e innovazione, intorno al grande fuoco si è innestato un insieme di eventi in grado di esaltare le qualità della tradizione ultracentenaria. Mediante contenitori di tipo culturale, artistico, eno-gastronomico, e con la creatività e la professionalità di protagonisti di chiara fama nazionale e internazionale anche nel campo dello spettacolo, si è voluto interpretare ed esaltare in forma contemporanea la potente iconografia dell’antica tradizione, con linguaggi rivolti alle nuove generazioni. Produzione Audio/Video/Luci: la produzione dell’area spettacoli musicali è composta da un impianto di circa 60.000 watt audio sospeso a 12 metri su torri Layher. Leadwall per video-installazioni su tema del fuoco. Inserimento di video per proiezione sponsor. Allestimento per conferenze nello spazio mostre e incontri con 150 posti a sedere, impianto audio e video adeguato allo spazio. Allestimenti/Scenografie: installazione sulla Fòcara su progetto di Hidetoshi Nagasawa con opere dello stesso dedicate all’evento. Allestimento mostra e catalogo foto realizzate da Letizia Battaglia, Premio Fòcara Fotografia 2013. Allestimenti brandizzati Salone dell’a-

groalimentare Cupagri e laboratorio enogastronomico del concorso ‘Penne al dente - giornalisti chef per un giorno’ a sostegno dei prodotti locali a km 0. Media Mix: diretta tv dell’evento dell’emittente TeleNorba (Bari). Diretta radio su Tradiradio della Rete Italiana di Cultura Popolare, su Radiofocara.it, su smartphone con FocaraApp, in Fm su RadioSystem e canale 862 del digitale terrestre. Sondaggio dei flussi e della tipologia dei visitatori da parte del team Università Bocconi Milano e associazione Attanasi Onlus. Sistema di promo-comunicazione: Cliocom Lecce (partner tecnologico e curatore del sito della Fondazione). Video clip e social network a cura dell’agenzia Incima Lecce. Risultati: incremento dei flussi turistici e sviluppo del sistema ricettivo del territorio del nord salento; incremento dell’uso del trasporto pubblico grazie ai treni speciali di FF del sud-est; archiviazione di opere, immagini e documentazione per un futuro museo del fuoco e di arte contemporanea.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Comune di Novoli - Lecce Cliente: Fondazione Fòcara Data: 16 gennaio 2014 Target: evento pubblico a ingresso libero Location: piazza Tito Schipa - Novoli Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: Oscar Marzo Vetrugno, Antonio Curto, Loris Romano, Comitato Festa (regia), Sonia Corsi FreeLance Siena, Comitato Scientifico Fondazione Fòcara (comunicazione/testi), Coolclub e GM music (spettacolo)

[evento integrato]

Woodcoop Obiettivi: cambiamento, visione del futuro e capacità di progettare insieme. Facendo luce sulle istanze e i contributi dei manager cooperativi under 35, Woodcoop ha tracciato un’idea di impresa cooperativa del futuro: come interpretare nuove realtà e bisogni, e come accompagnare il ricambio generazionale del management. Idea creativa e descrizione: provocare per cambiare. Woodcoop è un neologismo evocativo che dà forma e identità al primo evento nazionale di Generazioni. Nessuna retorica congressuale, né echi da convention. Il format ha dato origine a un evento integrato, ibridomultimediale e dal ritmo incessante, con un continuo spostamento degli spazi di discussione, onsite e online. La diretta streaming ha consentito ai partecipanti di cocreare i contenuti grazie ai social network. Si cambia anche avendo cura dell’ambiente e Woodcoop è stato ecosostenibile a livello di organizzazione, mobilità, materiali e catering; l’impatto ambientale è stato azzerato grazie alla compensazione della CO2. L’antico Palazzo della Racchetta è diventato la Woodstock dei giovani cooperatori: tre piani collegati tra lo loro da una regia televisiva che ha consentito ovunque la trasmissione e ricezione audio e video. Produzione Audio/Video/Luci: triplice regia per rendere autonome, ma tra loro collegate, le aree di speech. Schermi dedicati hanno permesso l’interazione social. Sigla di apertura, 8 intersigle introduttive alle sessioni di lavoro, 2 docufiction, 14 videoselfie, collegamenti Skype e in videoconferenza. Allestimenti/Scenografie: la dislocazione del dibattito su tre piani ha portato alla creazione di tre diversi

punti-palco e aree arredate con materiali riciclabili. Arredi ecosostenibili in cartone ondulato anche per reception, catering e segnaletica. Scenografie realizzate tramite videoproiezioni ed effettistica video. Allestimenti di corner espositivi e per gli sponsor. Media Mix: comunicazione dell’evento essenzialmente tramite digital promotion. Su Generazioni.legacoop.it è nata una sezione dedicata per il dibattito e le info utili. E-mail marketing e sms alert hanno supportato l’engagement realizzato su Facebook, Twitter e Instagram con l’hashtag #woodcoop. Risultati: grazie alla formula innovativa applicata al dibattito, Woodcoop ha riscosso grande successo di pubblico onsite e online, dando visibilità al network Generazioni e alle sue istanze di ricambio generazionale della classe dirigente cooperativa.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: Generazioni, network dei giovani manager delle imprese aderenti a Legacoop Data: 27/28 marzo 2014 Target: interno: network giovani manager cooperativi. Esterno: mondo imprenditoriale, istituzioni ed enti, Università e alta formazione, media Location: Palazzo della Racchetta (Ferrara) Budget: da 50.000 a 100.000 euro Credits: M. C. Manfredini (direttore tecnico, ideazione, regia), A. Zironi (segreteria organizzativa, logistica), V. Bonaretti (regia), C. Borghi (scenografie), C. Cavazza, P. Sesti (video)

[evento integrato]

Best of Belron 2014 Obiettivi: sviluppare un evento integrato che coinvolgesse tutti i target (dipendenti, clienti e giornalisti) intorno alla competition mondiale ‘Best of Belron 2014’, che vede sfidarsi ogni due anni i migliori installatori del Gruppo specializzato nel settore della riparazione e sostituzione di vetri per auto. Idea creativa e descrizione: l’evento, che ha occupato due padiglioni della Fiera di Roma, è stato sviluppato come sequenza integrata di accadimenti attorno a un’arena centrale destinata alla competizione, mentre parallelamente si svolgeva la conference ‘Today’s Vision, Tomorrow’s Reality’, destinata a clienti e giornalisti, e dedicata a temi legati all’economia, al design, al futuro della tecnologia. Contemporaneamente il pubblico è stato coinvolto in modo diretto anche attraverso diversi experience corner e una Innovation Gallery con le principali novità tecnologiche del settore dal 1950 ad oggi. La competizione è stata pensata come un’arena, il cui cuore era rappresentato da un elemento circolare a due piani con uno schermo led aereo, da cui si poteva avere una visione completa della gara. La fruizione delle diverse opportunità era guidata da un’app sviluppata ad hoc e da messaggi proiettati sulle diverse fonti video. Le serate dedicate ai vari target hanno proposto diverse esperienze, offrendo un punto di vista privilegiato sulla città. Produzione audio/video/luci: impianto video per la comunicazione live del palinsesto e la proiezione di video e videografica: 1 led circolare aereo di 40x3 mt, 4 schermi led 6x3,5 mt. Impianto luci per illuminare la competizione con oltre 100 testa mobile, illuminazione e audio dedicati sui vari corner. Impianto Avl dedicato alla conference e alle serate.

Allestimenti/scenografie: elemento centrale della competition a due livelli: al piano superiore una terrazza bar dove godere della gara dall’alto. 40 banner alti 8 mt. per la presentazione dei campioni. Corner allestiti per esperienze interattive (virtual reality, demo, tool games) e innovation gallery con esposizione di auto d’epoca del Museo Nicolis. Allestimento scenografico con palco e tre schermi nella sala della conference. Media mix: website e app dedicati, campagna social media (Twitter, Facebook, Instagram), stampa di settore, streming dell’evento. Risultati: al termine dell’evento, il Gruppo Belron ha condotto una survey su tutti i target coinvolti per determinarne il valore di soddisfazione (performance assessment). Il risultato medio complessivo è stato pari all’83%.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Newtonlab - Gruppo 24 ORE Cliente: Belron International Limited Data: 21-22 maggio 2014 Target: clienti, partner, dipendenti e giornalisti per un totale di circa 1.000 persone

Location: Fiera di Roma (per competition) - Castel Sant’Angelo, Santo Spirito in Saxia, Open Colonna, Sheraton Golf Club House (per eventi serali) Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 euro Credits: Luigi Riccadonna (direttore tecnico), Cristina Monzio Compagnoni (account director), TechFactory (costruzione strutture, audio, luci, video, effetti speciali), Open Solution (scenografie)

[evento integrato]

C’è chi naviga e chi vola Obiettivi: trasmettere i valori di Fastweb in modo trasversale a tutti i diversi canali di utenti e di pubblico. Idea creativa e descrizione: unire i valori di Fastweb con l’italianità e i simboli che le Frecce Tricolori rappresentano. Portare in contatto il pubblico, i dealer e i top client con le Frecce Tricolori, per rafforzare ed enfatizzare i valori di eccellenza, velocità, squadra e passione. Tour di nove tappe: un’area Biga, un’ area villaggio mare con gonfiabili, un’area villaggio città con gazebo e molti altri elementi di comunicazione. Convention dealer: a Dublino, 12 membri della Pattuglia Acrobatica sono stati gli ospiti d’onore e hanno accompagnato i partecipanti durante l’evento di tre giorni, sia in plenaria che durante i momenti di svago. Al Forte Village, in Sardegna, invece, il meeting in plenaria è stato interrotto a sorpresa per portare gli ospiti sulla spiaggia del Poetto, allestita ad hoc per poter ammirare l’esibizione delle Frecce Tricolori. Infine, i top clients, a Borgo Egnazia in Puglia, hanno

trascorso le giornate insieme ad alcuni esponenti della Pan. Risultati: una campagna di comunicazione a 360 gradi che ha rafforzato la presenza di Fastweb sul territorio italiano.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Prodea Group Cliente: Fastweb Data: gennaio/giugno 2014 Target: interno aziendale, business, top client e consumer, grande pubblico Location: campagne Atl e Btl in tutta Italia; tour in nove spiagge italiane; convention interne a Dublino e in Sardegna; convention top client in Puglia, a Borgo Egnazia Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Credits: Chiara Guscelli e Igor Regis (responsabili di progetto), Prodea Group (ideazione btl), Take (ideazione atl), Patrizia Zattera, Pierfranco Masera e Angela Maselli (produzione eventi corporate), Luca Tambelli e Paolo Sambuelli (produzione eventi field)

[evento integrato]

The Lego Movie Launch Obiettivi: creare awareness intorno al film ‘The Lego Movie’ e ai giocattoli Lego, incrementando le vendite della linea di prodotti dedicata; coinvolgere influencer quali opinion leader, stampa, blogger. Idea creativa e descrizione: ‘Trasformare qualcosa di ordinario in extra-ordinario’. Un ambient media 3D in chiave Lego capace di raccontare il concept del film in uscita nelle sale cinematografiche. Emmet, il protagonista del film e dell’installazione, salva la creatività in città, costruendo un nuovo ingresso metropolitano con 180.000 ‘mattocini Lego’. Una delle icone della metropoli milanese si è trasformata per l’occasione in una struttura pubblica extra-ordinaria. Un pubblico di grandi e piccini, posizionandosi in un punto strategico dell’installazione, ha assistito a un divertente gioco prospettico grazie alla grafica in 3D. Emmet, con un

cartello, incitava i bambini a ‘Salvare la creatività!’. L’installazione, inoltre, invitava tutti allo scatto fotografico e alla condivisione social. Un link con la fanpage ‘The Lego Movie’ ha stimolato il pubblico a continuare a giocare con la creatività partecipando al contest on air. Media Mix: psLIVE ha curato l’ideazione concept creativo, realizzazione installazione territoriale, creazione video viral. Isobar, invece, si è occupata dell’animazione della pagina Facebook con creazione tab dedicata all’evento all’interno della pagina di Lego. Carat, infine, ha realizzato la creazione adv per la pagina Facebook. Risultati: oltre 400.000 contatti visivi in due giorni di attività territoriale, 407.441,088 Facebook invitation/ teaser, 215.828 impression, 634 iscritti al Facebook Contest, 900 foto caricate.

[ SCHEDA ] Organizzatore: psLIVE Italia Cliente: Lego Data: 21-22 febbraio 2014 Target: famiglie con bambini Location: Piazza Cordusio - Milano Budget: da 50.000 a 100.000 euro

[evento integrato]

Vodafone Live Red Obiettivi: l’obiettivo di Vodafone è da sempre quello di mettere il cliente al centro dell’attenzione e offrirgli una serie di benefici esclusivi. Per la prima volta, Vodafone ha voluto dare un segnale di particolare interesse per Roma attraverso un progetto di comunicazione dedicato alla città e ai suoi abitanti. Idea creativa e descrizione: ‘Live Red’. Un contenuto di comunicazione in grado di vivere su tutte le piattaforme, esaltando le bellezze di Roma (outdoor e domination stazione Termini), coinvolgendo i cittadini (web, eventi, store activation e videomapping), dimostrando l’attenzione verso la città (convention aziendali) e celebrando l’unione tra Vodafone e clienti (show allo Stadio dei Marmi). Il fil rouge dell’iniziativa è stato il rosso, colore della passione, per dare un forte segnale di presenza di Vodafone in Roma. Allestimenti/Scenografie: per il live show finale è stata utilizzata come location la cornice esclusiva dello Stadio dei Marmi: oltre 300mq di main stage, passerella di raccordo di circa 20mt con il second stage in costruzione circolare di diametro 10mt. Copertura main stage con cupola in crystal. Progetto luci per illuminazione diffusa main stage, second stage, passerella e parterre. Illuminazione dedicata con corpi motorizzati a led rossi per valorizzare la cornice

artistica delle 60 statue di atleti rappresentanti le provincie italiane. Media Mix: digital, radio tabellare con richiami su Radio Deejay, sito web, Facebook, punti vendita, outdoor (statica, dinamica e formati speciali), station domination Stazione Termini, free press Leggo e Zero, campagna stampa e radio locale, eventi locali, Convention BTB business sales, consumer sales, residential, live show finale. Risultati: oltre 8.000 persone hanno partecipato all’evento finale, 60 Vodafone store per 720.000 contatti, 20 milioni di persone contattate tra web e radio, 250.000 persone al giorno hanno visto Vodafone in Stazione Termini, 15.000 persone sono state ingaggiate sul territorio, 2.866.238 milioni di romani hanno visto l’operazione Vodafone.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Integer Cliente: Vodafone Data: luglio - settembre 2013 Target: target primario, i cittadini romani; target secondario, i clienti Vodafone e prospect su territorio nazionale Location: Roma Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Credits: Francesco Guerrera e Nicola Lampugnani (ECD), Umberto Cigognini (direttore creativo), Federica Facchini, Umberto Pilotti, Elena di Lernia (art director), Davide Canepa (copy), Gianluca Cappiello (project leader), Cinzia De Jeso, Elena Azzalin (project manager), Stefano Marchetti (responsabile produzione evento), Valerio Bifano (direzione di produzione), Barbara Trivella (producer), Gianpiero Solari (direzione artistica e regia), Cavalletti e Pagliariccio (scenografie), TBWA (concept), Y&R (campagna ATL), Dwok (video mapping), OMD (media center), Next (logistica)

[evento musicale]

Postepay Rock in Roma 2014 Obiettivi: aumentare la brand awareness associando il prodotto al mondo giovanile della musica rock; incrementare la sottoscrizione e l’utilizzo del prodotto Postepay, incentivandoli con engagement consumer; creare sinergia con le attività online, aumentando traffico e registrazioni su postepayfun.it. Idea creativa e descrizione: l’idea creativa alla base del progetto è stata quella dell’esperienza Postepay vissuta come un grande concerto rock da condividere con la propria community di appassionati. Apload ha progettato e realizzato tutti gli allestimenti interni al villaggio di Capannelle volti a enfatizzare l’awareness del brand e i vantaggi economici dati dalla prepagata (sconti su food&beverage). Ha inoltre curato la gestione dei promoter che dovevano stimolare la sottoscrizione, la ricarica e l’utilizzo delle Postepay nel corso del festival, l’ideazione e la realizzazione di engagement gratuiti (stage diving e contest emusicon) per avvicinare il target. L’agenzia ha inoltre seguito la realizzazione di video-pillole che raccontavano l’esperienza dei fan Postepay durante i concerti. Per comunicare l’attività sono stati pubblicati pubbliredazionali sulla rivista Onstage e pillole promo su Virgin Radio. Produzione Audio/Video/Luci: le produzioni audio/video/ luci sono state fondamentali per l’allestimento degli engagement presenti negli spazi Postepay. Per l’engagement stage diving è stata allestita in loco una regia di produzione e postproduzione video, oltre a uno spazio riservato al dj/animatore con relativo impianto audio/luci. Anche per il secondo engagement, #emusicon, è stato necessario l’intervento

video tramite il collegamento di un televisore 80’’ a iPad e service audio per animatore. Allestimenti/Scenografie: tutti gli allestimenti hanno tratto ispirazione dall’anima rock e street del festival, in linea con lo spirito da ‘garage-sala prove’ tipico del rock. La location è stata personalizzata seguendo un percorso esperienziale che ha avvicinato fortemente il pubblico al brand. Media Mix: il progetto Postepay RiR 2014 si è basato sull’utilizzo strategico della sezione del sito postepayfun.it. A questo sono stati affiancati: app dedicata postepaysound, concorsi a premio, pubbliredazionali sulla rivista di settore Onstage, passaggi radio che narravano la storia di grandi artisti della musica rock nazionale e internazionale, raccontati dalla voce di Dj Ringo e Paola Maugeri su Virgin Radio, video pillole giornaliere dei concerti in scaletta. Risultati: più di 1.000 partecipanti all’engagement presso lo stand #stagediving; più di 3.000 partecipanti all’engagement presso il truck #emusicon; più di 2.000 sottoscrizioni al sito postepayfun.it; più di 2.000 Postepay consegnate; più di 20.000 flyer consegnati; più di 300.000 ingressi.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Apload Cliente: Poste Italiane Data: dal 3 giugno al 2 agosto 2014 Target: 18-40enni Location: Ippodromo delle Capannelle, Roma

[evento musicale]

[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Ferrero - Nutella Data: 17-18 maggio 2014 Target: grande pubblico, Nutella lovers, famiglie, istituzioni, media

[evento musicale]

RadioItaliaLive Il Concerto Obiettivi: replicare l’evento musicale gratuito più importante mai realizzato da una radio, sfruttando le piattaforme multimediali e le potenzialità dei social. A differenza di tante manifestazioni, tutti gli artisti si sono esibiti dal vivo. Idea creativa e descrizione: l’evento musicale dell’anno, gratuito, con un cast eccezionale e la musica come protagonista assoluta. Realizzato grazie alla collaborazione con il Comune di Milano all’interno del programma ‘Expo in città 2014’, RadioItaliaLive – Il Concerto ha riunito sul palco alcuni dei beniamini dell’hip hop come Club Dogo, Fedez, Rocco Hunt, Emis Killa e Mondo Marcio in una session presentata da J-Ax. In scena i più grandi nomi della musica, accompagnati dalla ‘Sanremo Festival Orchestra’ diretta dal Maestro Bruno Santori: Antonacci, Baglioni, Bennato, Britti, Elisa, Emma, Negramaro, Pausini. Conduttori: Luca Bizzarri e Paolo Kessisoglu. 150 mila persone hanno affollato Piazza del Duomo dando vita a una serata straordinaria. Produzione Audio/Video/Luci: ripresa e audio sono stati gli elementi di maggior complessità, dovendo gestire in pochi giorni un’orchestra di 54 elementi e 14 Big dal vivo. L’impianto luci, progettato sia per il live show che per le riprese, ha utilizzato fari motorizzati di ultima generazione, effetti multiformato e luce bianca. Una regia full hd ha garantito immagini di altissima qualità. Allestimenti/Scenografie: palco ‘Ground Support’

con 12 antenne e fronte scenico di 40 mt; 8 torri layer per sospendere schermi, luci, foh e delay. Il piano calpestio, quasi completamente a specchio, ha consentito di riflettere gli effetti illuminotecnici e scenografici. Un’appendice di prolungamento frontale di 15 mt ha favorito il contatto con il pubblico. Media Mix: 45 giorni di comunicazione sui mezzi di Radio Italia. Passaggi sulle tv nazionali, su riviste e quotidiani, metro, stazioni e aeroporti milanesi. Risultati: ‘RadioItaliaLive - Il Concerto’ si conferma l’evento musicale dell’anno con una total audience straordinaria: 2,4 milioni di contatti. Con i risultati ottenuti dal passaggio su Italia1 l’8 giugno, la total audience arriva a superare i 12 milioni di contatti (fonte analisi GroupM).

[evento non profit / sociale / csr]

Forum della Filantropia Obiettivi: occasione di incontro e riflessione sui temi della filantropia e raccolta fondi per progetti della Onlus Agenda Sant’Egidio. Idea creativa e descrizione: ‘Ricchezza contro povertà’ è il titolo del primo convegno internazionale sulla filantropia in Italia organizzato da Agenda Sant’Egidio: due giorni di dibattito per 100 ospiti tra filantropi, opinion leader, economisti e studiosi, articolati in un convegno nel Salone Raffaello della Pinacoteca vaticana e un workshop di approfondimento nel Museo Gregoriano Profano. Sono intervenuti il cardinale Gianfranco Ravasi e Fulvio Conti per un confronto moderato dal direttore di Rai Tre Andrea Vianello. Inoltre, Andrea Riccardi, fondatore della Comunità di Sant’Egidio, Thomas Sedlacek, autore di ‘L’economia del bene e del male’, Giuseppe

Minoia e Paolo Anselmi di Eurisko hanno illustrato una ricerca su grandi filantropi internazionali. Nel secondo giorno tre sessioni tematiche, le cui conclusioni sono state condivise dal giornalista Rai Duilio Giammaria, il professore dell’Università Luiss Matteo Caroli e Paolo Anselmi. L’attrice e scrittrice Lella Costa ha firmato l’intervento finale. Allestimenti/Scenografie: è stato ideato e realizzato un intervento allestitivo effetto minimal per valorizzare la location straordinaria dei Musei Vaticani. Media Mix: comunicati stampa pre e post evento, sito web dedicato, video teaser pubblicato su sito web evento. Gli atti del convegno sono stati pubblicati e venduti dalla casa editrice Franco Angeli. Risultati: oltre 30 articoli stampa, 5 periodici, 6 servizi tv, 14 uscite web; oltre 500 filantropi e associazioni internazionali contattate, 100 ospiti internazionali; 105.445 euro raccolti tramite iscrizioni e donazioni devolute interamente a due progetti della Comunità di Sant’Egidio: ‘Dream’ e ‘Viva gli Anziani’.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Agenda Sant’Egidio Onlus Data: 26-27 ottobre 2013 Target: filantropi italiani e stranieri esponenti di vertici internazionali (privati e fondazioni)

Location: Musei Vaticani Budget: fino a 50.000 euro Credits: Barbara Aubry (producer), Eleonora Boccanelli (logistica), Maurizio Thiebat (ideazione, regia)

[evento non profit / sociale / csr]

Fly for Peace Obiettivi: portare al centro dell’interesse la necessità di pace, cooperazione e dialogo tra i popoli del Mediterraneo, realizzando significativi gesti in favore della vita e dignità di ogni uomo. Non creare solo buzz, ma dare il via a un processo di concreti supporti attraverso la sensibilizzazione. Idea creativa e descrizione: Sinergie ha ideato e organizzato il format di Fly for Peace per valorizzare un concept di evento che, nato da un’idea del comitato organizzatore locale, ha via via coinvolto al massimo grado istituzioni politiche, militari, religiose e umanitarie a livello nazionale e internazionale, integrando aiuti concreti, momenti di dialogo e confronto, show e concorsi di massa per sensibilizzare sul tema. L’evento è cominciato consegnando un carico di aiuti umanitari a Beirut. Tre giorni di ‘Dialoghi di Pace’ a Erice, con un confronto tra personalità religiose, culturali e politiche internazionali; cerimonia di inaugurazione della Torretta Pepoli; nel Villaggio della Pace a Trapani stand, mostre, concerti, spettacolo condotto da Carmen La Sorella con vari ospiti fra cui il Magg. Luca Parmitano, astronauta Esa. Diretta Rai per la celebrazione della Santa Messa la domenica mattina e dell’air show con pattuglie acrobatiche internazionali, chiuso dall’esibizione delle Frecce Tricolori. Produzione Audio/Video/Luci: per l’air show su oltre 3 km di lungomare, 20.000 W di amplificazione con il commento della diretta Rai. Al Villaggio della Pace 15.000 W in line-array per la Santa Messa, lo show serale e gli eventi in programma; parco luci di oltre 100 kw, ledwall di 6x4 mt, 3 mezzi mobili per le riprese, 10 telecamere, 1 Jimmy jib da 12 mt, tutto coordinato in

regia da Sinergie. Inoltre riediting on site in meno di 14 ore di oltre 10 RVM più la videosigla. Allestimenti/Scenografie: Villaggio della Pace completamente brandizzato, caratterizzato da 1 palco di oltre 160 mq e 2 torri alte 5 mt; oltre 1.000 di transenne; 30 stand per esposizioni; 1 container telecomunicazioni; area espositiva di 2 aerei dell’Aeronautica Militare; sull’arenile, 300 mq di pedanatura, 2 tribune con 800 sedute e 1 hospitality coperta da 240 mq. Media Mix: due conferenze stampa, un sito internet dedicato, due account social (Facebook, Twitter) con oltre 135.000 contatti nei giorni dell’evento. Numerose uscite su stampa online e testate nazionali e locali. Cinque ore di diretta Rai con lanci stampa su televisioni e radio nazionali e locali. Risultati: un volo umanitario in Libano grazie all’Aeronautica Militare; più di 100.000 persone intervenute al Villaggio della Pace e sensibilizzate sui temi dell’evento; oltre un milione di telespettatori per la diretta Rai e un dossier di proposte e atti ufficiali a sintesi dei Dialoghi della Pace.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Sinergie Azienda cliente: Comitato Promotore Fly for Peace Data: 24 giugno/18-20 luglio 2014 Target: pubblico nazionale e internazionale Location: Trapani ed Erice

[evento pubblico]

Sei Nazioni Terzo Tempo Peroni Village 2014 Obiettivi: comunicare il legame valoriale tra Birra Peroni e il rugby, rafforzare la percezione del presidio assoluto del brand nel territorio di questo sport; valorizzare il link di Peroni con i pillars del brand (legame con il food attraverso attivazioni che hanno coinvolto i presenti). Idea creativa e descrizione: creazione di un format con intrattenimenti e contenuti volti a far vivere una brand experience a 360°. Numerose aree di attivazione dislocate in tutto il Villaggio intorno al palco, l’anima del divertimento (dj, speaker, musica, giochi e folklore) sul quale gli Ape Escape si sono esibiti. Sul palco anche la finale di varie sfide di ‘man vs food’: chef Rubio ha sfidato volontari del pubblico a mangiare un panino creato ad hoc, il Terzo Tempo Burger. Quattro mega gonfiabili Peroni, numerose photo-opportunity, ‘uomini bottiglia’ (ragazzi vestiti con costumi delle quattro referenze), eyes stripes (tatuaggi removibili con bandiera italiana e logo Peroni) e una band itinerante, la Peroni Big Band. Grande emozione per i giocatori della nazionale, che sono saliti sul palco per brindare con i tifosi. Le aree catering sono state trasformate in banchi di ‘street food’, dove si è potuta assaggiare l’eccellenza del cibo da strada. Produzione Audio/Video/Luci: realizzazione di un video emozionale sul fattore di aggregazione che il Terzo Tempo Peroni Village ha sempre rappresentato per le tifoserie partecipanti. Una telecamera dedicata, inoltre, ha ripreso le persone coinvolte nelle sfide ‘man vs food’. Allestimenti/Scenografie: allestimenti e scenografie

sono state pensate e realizzate per rendere la brand experience totalizzante. Photo-opportunity legate al mondo Birra Peroni e del rugby hanno garantito un intrattenimento per tutti i presenti, creando occasioni di condivisione all’interno del villaggio e grande riscontro sui social media. Media Mix: forte notiziabilità a livello Rp è stata data dalla partecipazione di chef Rubio, che ha brindato sul palco con la nazionale, e dall’esibizione degli Ape Escape, protagonisti dell’ultima edizione di X Factor, in cui hanno riscosso un alto gradimento da parte del pubblico. Risultati: 143.000 presenze, 120 partecipanti alle sfide ‘man vs food’, +30% di presenze nel live show, 39 uscite stampa, 7 uscite agenzie, 188 uscite web.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Birra Peroni Data: 22 febbraio 2014 e 15 marzo 2014 Target: trasversale Location: parco del Foro Italico Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Alberto Cassone (producer, ideazione), Alessia Berriola (producer, direttore tecnico, ideazione, regia), Lorenzo Pizzuti (segreteria organizzativa)

[evento pubblico]

Naviglio Mundial 2014 Obiettivi: entertainment outdoor: ingaggiare e coinvolgere il pubblico eterogeneo che anima una delle aree più frequentate di Milano la sera, la zona Darsena Navigli, offrendo un servizio. Brand exposure: la possibilità, anche per marchi non direttamente sponsor, di legarsi ai Mondiali di calcio. Idea creativa e descrizione: la selezione dell’area Navigli è collegata all’orario di on air delle partite del Mondiale (dalle 18 alle 24), in perfetto timing con la frequentazione dei Navigli di Milano. ‘Estate sui Navigli - Naviglio Mundial 2014’ è stato un village sui Navigli a disposizione di tutti, in partnership con il Comune di Milano, dove i cittadini hanno guardato le partite e interagito con i brand presenti. Tre maxi schermi posizionati lungo il Naviglio hanno permesso la visione dei match dei Mondiali a tutti i tifosi, con un palinsesto di spot prima, dopo la partita e durante l’intervallo, a disposizione per i brand partner. I tre ponti sul Naviglio sono stati brandizzati, mentre sulle acque del Naviglio sono stati posizionati dei monoblocchi su chiatte galleggianti, dove gli sponsor hanno realizzato attività di hospitality e di engagement con il target. Ben 18 aziende partner, con Gazzetta dello Sport e Radio Montecarlo in qualità di media partner della manifestazione. Tutte le aziende hanno ‘vestito’ il Naviglio con i loro colori, musiche e valori. Produzione Audio/Video/Luci: la cornice unica del Naviglio si è colorata di azzurro durante il mese dei Mondiali grazie a una particolare tecnologia di illuminazione a led a scarica sull’acqua. Allestimenti/Scenografie: per oltre un mese il Naviglio Grande è stato arricchito da 32 bandiere

della manifestazione e i tre ponti presenti sono stati interamente brandizzati da ambo i lati con visibilità dei brand che hanno partecipato all’iniziativa. Media Mix: Radio Montecarlo: 300 passaggi radio con copy dedicato al progetto e codino declinato sponsor, display adv e publiredazionale su pagina ufficiale Rmc. Post dedicati su Facebook, Twitter e Google +, display mobile adv. Gazzetta dello Sport: 3 uscite locali e 2 uscite nazionali con ‘piedoni’. Oltre 50.000 Promocard nei locali con invito a seguire le partite del mondiale sui Navigli. Eco-mediatica su stampa locale e nazionale (Corriere della Sera, Repubblica), portali sport. Risultati: 600.000 contatti netti registrati hanno animato e popolato il naviglio Mundial per tutta la sua durata in 32 giorni di live, 26 match trasmessi, 56 ore di live tv. Circa 3.800 condivisioni sulla fan page.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Mec Access - Mediaedge:CIA Italy Cliente: CheBanca!, Visa, Compass, Dixan, Sisal, Adidas, Mini Milano, Beck’s, Lidl, Molinari, Rmc, Gazzetta dello Sport, Fiorucci, Sammontana, Activision, Royal Caribbean, Oki Task, Lete Data: 12 giugno - 13 luglio 2014 Target: trasversale Location: Navigli Milano Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: F. Magrini (producer, direttore tecnico, ideazione, regia), Ambra Terzi (creatività), S. Nowak (producer, segreteria organizzativa), M. Ciccarese (direttore tecnico, ideazione, regia), D. Bertagnon (ideazione, regia)

[evento sportivo]

UniCredit Uefa Champions League Final Obiettivi: supporto logistico di alta qualità; solida competenza territoriale per poter gestire circa 1.200 partecipanti (dipendenti e ospiti speciali) in arrivo a Lisbona; programma sociale adatto alle delegazioni Unicredit provenienti da tutta Europa e attività parallele dedicate agli ospiti speciali. Idea creativa e descrizione: AIM ha gestito circa 1.200 ospiti, per un totale di 33 bus, 28 minivan e 140 persone del proprio staff presenti allo stadio; 11 eventi paralleli e una cena di gala speciale in uno dei più prestigiosi palazzi di Lisbona, il palazzo Queluz. Il tema degli eventi organizzati per UniCredit è ‘Discover the Stars’. L’evento principale, oltre alla finale di Champions League, è stato la cena di gala. È stato allestito uno show particolare che ha compreso la proiezione di un video sulla facciata principale del palazzo Queluz, nonché la produzione di uno spettacolo con circa 15 attori con il coinvolgimento degli ospiti in un viaggio nella storia portoghese, attingendo alla storia dei grandi esploratori che si orientavano con le stelle per navigare intorno al mondo. Produzione Audio/Video/Luci: dispositivi di illuminazione disposti intorno al giardino in stile francese per creare un mondo magico. Stelle proiettate su alberi e cespugli, luci di rotazione per dare l’illusione di stelle cadenti e corridoi illuminati creati tra la vegetazione del giardino. Inoltre, è stato proiettato un film prodotto appositamente per questo evento sulla facciata esterna. Tutti i materiali sono stati scelti tenendo conto di dover lavorare all’esterno. Allestimenti/Scenografie: il branding è un elemento fondamentale per eventi come questo. Il logo dell’azienda

cliente è stato resto visibile in tutte le location e su tutti i materiali utilizzati, in quanto la pubblicità è uno dei principali vantaggi riconducibili all’essere sponsor in un grande evento sportivo. Per tutte le fasi principali della manifestazione, dalla conferenza stampa alla cena di gala, sono stati creati fondali brandizzati per le diverse fasi, come interviste o shoot fotografici. Risultati: 11 eventi separati durante tutto il periodo richiesto, oltre a una speciale cena di gala presso lo storico Queluz National Palace; più di 500 trasferimenti organizzati. Grazie alla fiducia reciproca stabilita con il cliente, AIM ha raggiunto un livello molto alto di soddisfazione nei partecipanti.

[ SCHEDA ] Organizzatore: AIM Group International Cliente: UniCredit Data: 23-25 maggio 2014 Location: Lisbona - Portogallo Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Sandra Patrocinio (ideazione)

[evento sportivo]

Banca Mediolanum Giro d’Italia Obiettivi: il Giro, oltre a essere un importante veicolo del brand, rappresenta un’occasione unica per presidiare l’intero territorio italiano, sviluppando relazioni con un gran numero di clienti e prospect sul territorio. Idea creativa e descrizione: il Giro d’Italia è una delle tre più importanti gare ciclistiche a tappe al mondo. Banca Mediolanum partecipa dal 2003 come sponsor della Maglia del Gran Premio della Montagna, presidiando partenza e arrivo di ogni tappa con uno stand commerciale che incontra il pubblico attraverso la consegna di gadget. Numerosi clienti e prospect sono stati invitati a pedalare lungo il percorso di gara guidati dai grandi campioni del ciclismo, i testimonial di Banca Mediolanum P. Bettini, M. Fondriest, G. Motta e F. Moser. Inoltre, in occasione di quasi ogni tappa, Banca Mediolanum ha invitato oltre 250 clienti e prospect a cene di gala in ville storiche. Produzione Audio/Video/Luci: l’allestimento tecnico si è basato su principi di efficacia e dinamismo. Obiettivo: esaltare con luci a led colorate rosa e azzurro il brand, i dettagli delle location e le scenografie. Allestimenti/Scenografie: gli ospiti sono stati accolti da un welcome point caratterizzato da un pannello in plexiglass con foto e cenni biografici dei testimonial. L’area welcome cocktail è stata allestita con 4 pedane 1x2 mt con moquette blu con MedBike in esposizione e un backdrop per scattare fotografie con i testimonial. Media Mix: oltre ai canali tradizionali, il coinvolgimento all’interno dello staff di un blogger e di un videomaker ha alimentato i contenuti della community, producendo materiale

video da condividere sul sito dedicato Storiedalgiro.it e sulle pagine ufficiali della banca sui social network. Risultati: il 2014 è stato per Banca Mediolanum l’anno record i termini di valore e visibilità del brand (4,6 milioni di euro di valore), coinvolgimento diretto di persone (50.000 contatti complessivi in 21 tappe), presenza online (21mila visite al sito dedicato e 92mila contenuti fruiti).

[ SCHEDA ] Organizzatore: Banca Mediolanum Cliente: Banca Mediolanum Data: dal 9 maggio al 1 giugno 2014 Target: pubblico indistinto presso i villaggi commerciali (43mila persone registrate), clienti e prospect selezionati presso le hospitality (1.400 partecipanti) e in occasione delle cene di gala (4.200 partecipanti) Location: tappe: Belfast, Armagh, Dublino, Giovinazzo, Bari, Taranto, Viggiano, Sassano, Montecassino, Frosinone, Foligno, Montecopiolo, Lugo, Sestola, Modena, Salsomaggiore, Collecchio, Savona, Barbaresco, Barolo, Fossano, Rivarolo Canavese, Agliè, Oropa, Valdengo, Montecampione, Ponte di Legno, Val Martello, Sarnonico, Vittorio Veneto, Belluno, Panarotta, Bassano del Grappa, Cima Grappa, Maniago, Monte Zoncolan, Gemona del Friuli, Trieste. Cene: Noicattaro, Taranto, Fiuggi, Foligno, Bagnacavallo Ravenna, Modena, Castel Maggiore, Parma, Pollenzo, Torino, Biella, Provaglio d’Iseo, Gorgo al Monticano, Lugo di Vicenza, Rivarotta di Pasiano, Trieste Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Credits: Oscar di Montigny, Gianni Rovelli - Banca Mediolanum (ideazione)

[evento sportivo]

Credits: Filippo Avetta (producer, direttore tecnico, segreteria organizzativa, logistica), Eugenio Ceravolo, Davide Caggiano e Davide Cerchio (ideazione, regia, testi)

[hybrid event]

[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Ferrero - Nutella Data: 17-18 maggio 2014 Target: grande pubblico, Nutella lovers, famiglie, istituzioni, media

[hybrid event]

Web Show Awards Obiettivi: creare il primo premio dedicato al mondo del web. Idea creativa e descrizione: l’idea è nata dal voler creare l’unico evento in Europa che traesse origine dalla grande forza dell’intrattenimento del web, portando sul palco e premiando dal vivo le star di internet e chi usa il web in maniera innovativa. A decidere sono stati gli utenti della Rete, con i loro voti, in un contest a colpi di video, aperto tutto l’anno. Mai nessuno prima ci aveva pensato e provato in una grande diretta streaming in esclusiva sul canale nato ad hoc per il Wsa. Il risultato è stato un’ora di diretta, dalle ore 21 alle ore 22, che ha conquistato 35mila utenti. Sold out al Palapartenope di Napoli il 18

dicembre con 6mila presenze, 3 milioni di interazioni e 60mila commenti. Per la seconda edizione del 2014 (dicembre) l’evento sarà al Motor Show di Bologna come cerimonia di chiusura. Risultati: esperimento riuscito. 300mila voti, 100mila iscritti, 10 milioni di visualizzazioni in crescita esponenziale.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Prodea Group Cliente: H3G Data: 18 dicembre 2013 Target: pubblico, età 15/34 anni Location: teatro Palapartenope di Napoli Budget: da 400.000 a 500.000 euro Credits: Daniele Petirro (responsabile di progetto), Showlab (ideazione), Patrizia Lietti (direttore di produzione), Federico Amato (direttore tecnico), Stefano Perego (segreteria organizzativa), Benedetta Cerelli (logistica), Daniele Petirro (regia), Jacopo Morini (autore, presentatore), Fabio Grandi (scenografie), Non Solo Eventi (costruzione strutture, scenografie), Mantovani (audio), Rewind (video)

[hybrid event]

RadioItaliaLive Il Concerto Obiettivi: replicare l’evento musicale gratuito più importante mai realizzato da una radio, sfruttando al massimo le piattaforme multimediali e le potenzialità dei social. Gli artisti si sono esibiti rigorosamente dal vivo. Idea creativa e descrizione: un mega evento live e virtuale, trasmesso in real time sulle app gratuite iRadioItalia per i dispositivi mobili e protagonista sui social, da Twitter, con l’hashtag #rilive e #RadioItaliaLive, a Facebook passando sui profili Instagram, Google+ e Vine. Anche la messa in onda su Italia1 è stata seguita sui social di Radio Italia e Mediaset. Straordinari i numeri: più di 13.573 conversazioni, oltre 565.000 interazioni su Facebook e oltre 54 mila su Twitter. L’evento ha riunito i più grandi artisti italiani, tra cui Emma, Alex Britti, Edoardo Bennato, Rocco Hunt, Club Dogo, Mondo Marcio, Biago Antonacci e Laura Pausini. Produzione Audio/Video/Luci: la ripresa e l’audio sono stati gli elementi di maggior complessità, dovendo gestire in pochi giorni un’orchestra di 54 elementi e 14 Big dal vivo. L’impianto luci, progettato sia per il live show che per le riprese, ha utilizzato fari motorizzati di ultima generazione, effetti multiformato e luce bianca. Una regia full hd ha garantito immagini di altissima qualità. Allestimenti/Scenografie: palco ‘Ground Support’ con 12 antenne di supporto e fronte scenico di 40 mt; 8 torri layer per sospendere schermi, luci, foh e delay. Il piano calpestio, quasi completamente a specchio, ha

consentito di riflettere al meglio gli effetti illuminotecnici e scenografici. Un’appendice di prolungamento frontale di 15 mt ha favorito il contatto con il pubblico. Media Mix: 45 giorni di comunicazione sui mezzi di Radio Italia. Passaggi sulle tv nazionali, su riviste e quotidiani, metro, stazioni e aeroporti milanesi. Risultati: ‘RadioItaliaLive - Il Concerto’ si conferma l’evento musicale dell’anno con una total audience straordinaria: 2,4 milioni di contatti. Con i risultati ottenuti dal passaggio su Italia1 l’8 giugno, la total audience arriva a superare i 12 milioni di contatti (fonte analisi GroupM).

[lancio di prodotto / servizio]

Presentazione sigaro d’autore Mascagni Obiettivi: celebrare la nascita del noto compositore Pietro Mascagni con la presentazione a un pubblico di appassionati ed estimatori del ‘Sigaro Mascagni’. Idea creativa e descrizione: Alphaomega ha dato forma e contenuto all’idea di Manifatture Sigaro Toscano di unire la celebrazione della ricorrenza dell’autore della ‘Cavalleria Rusticana’ con la presentazione a un pubblico di appassionati ed estimatori del ‘Sigaro Mascagni’. L’idea creativa ha evidenziato il fil rouge tra la personalità del Maestro, il valore della sua attività artistica e il Sigaro Toscano, prodotto di altissima qualità, nonché una delle tante grandi e intense passioni del Maestro. Il tutto attraverso l’ideazione di un progetto di allestimento e un’identità grafica caratterizzati da elementi e segni di sapore contemporaneo, evidenziando e valorizzando,

in questo modo, la coerenza con l’impianto scenico concepito dal regista teatrale Denis Krief per la performance artistica, che ha visto esibirsi Anna Caterina Antonacci con l’accompagnamento al pianoforte di Francesco Libetta. L’ambiente è stato allestito con corner di sigari fatti a mano. Allestimenti/Scenografie: l’allestimento ha dato particolare risalto alla fusione tra gli elementi icone degli anni in cui il Maestro era in vita e il tabacco. Nel cortile sono stati ricreati i salotti e le ambientazioni con divani Chesterfield, corner espositivi, foglie di tabacco originali allestite all’interno di una teca con decorazioni floreali. Risultati: considerato dal cliente un evento unico, che ha coinvolto 400 invitati tra cui personalità del mondo istituzionale, imprenditoriale, politico e culturale italiano, l’evento è stato ripreso dai principali quotidiani e settimanali italiani.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Manifatture Sigaro Toscano Data: 24 settembre 2013 Target: istituzionale, mondo imprenditoriale, media Location: Palazzo Barberini Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Cristina Valsecchi (producer), Maurizio Thiebat (ideazione)

[lancio di prodotto / servizio]

Renault Clio Costume National. Seduction is an attitude Obiettivi: enfatizzare lo stile e il design della nuova Clio, accrescendo la model e la brand awareness per conquistare un target nuovo, più dinamico, più attento alle tendenze del momento. Consacrare il successo di Clio con una grande operazione di immagine. Idea creativa e descrizione: due brand, un progetto ambizioso, un’agenzia a far da ponte, l’incontro tra mondi che, da sempre, si osservano con curiosità, ispirandosi reciprocamente. La scelta non è stata casuale: Costume National e Renault sono unite dalla stessa ricerca di linee essenziali e grafiche che delineano una costante propensione verso l’innovazione. Da questa visione è nata la limited edition Clio Costume National. Apload ha curato i seguenti aspetti: scouting del partner, partnership con la Triennale di Milano per l’evento di lancio, conferenza stampa, expo dell’auto durante il Salone del Mobile, servizio di courtesy car durante la settimana ‘Milano Moda Uomo’ ed expo presso la Galleria Alberto Sordi di Roma. A coronare il progetto non poteva mancare una campagna pubblicitaria d’eccezione, girata da uno dei più importanti registi del cinema italiano: Matteo Garrone.

Garrone ha raccontato la Clio Costume National attraverso una storia di seduzione tutta metropolitana nei toni del bianco e del nero. Allestimenti/Scenografie: l’evento di lancio è stato ospitato dal Triennale Design Museum, i cui ambienti sono stati personalizzati seguendo il mood dello spot di Matteo Garrone ‘Seduction is an attitude’: uno stile elegante, black and white e profondamente urban. Anche la pedana espositiva, utilizzata sia per l’expo alla Triennale sia alla Galleria Alberto Sordi di Roma, è stata ideata per esaltare il connubio tra design e automotive, ispirandosi all’opera dell’architetto Libeskind. Risultati: più di 500 invitati all’evento, 5.000 contatti diretti e indiretti, 40 milioni di web impression in due settimane, 2.497 interazioni Facebook complessive con un reach di 15.680, più di 216.000 views dello spot su YouTube, +30% follower su Twitter, +22% follower su Instagram.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Apload Cliente: Renault Italia Data: marzo-luglio 2014 Target: uomini e donne attenti allo stile e ai dettagli, che ricercano esclusività nella propria vettura. Mondo dell’automotive, del design e del fashion. Location: Milano, Museo del Design - Triennale e via Tortona, Fashion week. Roma, Galleria Alberto Sordi

[lancio di prodotto / servizio]

Star Wars Day Obiettivi: promuovere l’uscita del nuovo capitolo di Guerre Stellari realizzando un evento che fosse all’altezza della leggendaria saga. Idea creativa e descrizione: per il primo Star Wars Day, Disney ha affidato l’ideazione e l’organizzazione ad ArmosiA. L’agenzia è riuscita a realizzare l’evento in uno dei luoghi più esclusivi al mondo, il Colosseo, simbolo di quell’impero che fu fonte d’ispirazione per George Lucas. La giornata ha visto il susseguirsi di tanti momenti ispirati alla saga: una parata con oltre 120 figuranti della legione 501 Italica Garrison capitanata da Darth Vader, combattimenti con le spade laser e l’ingresso finale dei personaggi all’interno del Colosseo. Migliaia di fan e giornalisti si sono radunati per accogliere i personaggi e contemplare la riproduzione fedele del caccia imperiale Advanced Tie Fighter X1, allestita per l’occasione. L’immagine del caccia imperiale e dei personaggi di Star Wars schierati davanti al Colosseo ha fatto il giro del mondo, richiamando l’interesse dei media nazionali ed internazionali, e decretando il successo dell’evento.

Produzione Audio/Video/Luci: grazie all’utilizzo di proiettori molto potenti e all’avanguardia è stata effettuata la proiezione del logo Star Wars sul Colosseo, rendendolo visibile a chilometri di distanza. Allestimenti/Scenografie: riproduzione in scala reale di un’astronave caccia imperiale Advanced Tie Fighter X1 davanti al Colosseo. Utilizzo di proiettori a testa mobile con sorgente led e macchine del fumo per ricreare l’effetto realistico dell’atterraggio. Parata di 120 cosplay, duelli e interazione dei cosplay con il pubblico. Risultati: per la prima volta è stato possibile aprire le porte del Colosseo, da sempre location off-limit, portando all’evento un riscontro mediatico che è andato ben oltre i confini nazionali, per un valore di circa un milione di euro.

[ SCHEDA ] Organizzatore: ArmosiA Cliente: Disney Data: 4 maggio 2014 Target: ampio e trasversale Location: Colosseo - Roma Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Francesco Romeres (ideazione)

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[lancio di prodotto / servizio]

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[ SCHEDA ] Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Ford of Europe Data: stampa: 4-19 febbraio 2014. Dealers e fleet: 27 febbraio-21 marzo 2014

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[lancio di prodotto / servizio]

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[lancio di prodotto / servizio]

Change The Night Obiettivi: evento di lancio del crossover MercedesBenz, GLA, in contemporanea in 32 location collegate fra loro. Determinare un forte coinvolgimento del pubblico, in relazione al sistema di valori che caratterizzano GLA e invitare al test drive. Creare un concept e una meccanica di ingaggio unici e distintivi, che unissero i singoli eventi locali. Motivare la rete dealer al lancio del nuovo modello. Idea creativa e descrizione: gli ospiti Mercedes-Benz sono stati gli attori protagonisti dell’evento in location allestite come Studios hollywoodiani e con artisti che hanno creato la colonna sonora della serata decisa dal pubblico. 32 eventi in contemporanea, con il Maxxi di Roma e le sedi di Milano e Brescia collegate tramite l’installazione di up/link satellitari, e gli altri 29 dealer che hanno fruito l’evento in streaming. Attraverso un’app mobile, gli ospiti da tutta Italia hanno votato e scelto la scaletta musicale: Change the Night! tre concerti in una notte. Giorgia a Roma, Saturnino e Giuliano Palma a Milano, e i Motel Connection a Brescia. Alessandro Cattelan e Federica Fontana hanno condotto la serata da Milano e Roma. Due partner d’eccezione: Paramount e Chanel, che ha curato le aree make up. Reveal di GLA con spose come nello spot tv. Produzione Audio/Video/Luci: il lancio in contemporanea/diretta nazionale ha richiesto un allestimento speculare con tre centri a stella. Allestimenti/Scenografie: l’allestimento ispirato agli Studios hollywoodiani ha richiesto un format comune e adattato a ogni singolo dealer. Media Mix: alla luce del selezionato target dell’evento

di lancio di GLA (clienti selezionati Mercedes-Benz, prospect e stakeholder/opinion leader) nessuna operazione Atl a supporto dell’evento, ma inviti dedicati e supporto di Rp. Eco-mediatica post-evento: social media, stampa quotidiana nazionale, portali automotive, portali musica, blogger (lifestyle, automotive e fashion) e tv. Risultati: 32 dealer coinvolti, 9.284 ospiti totali, 3.550 voti complessivi attraverso app, 670 tweet su hashtag #GLANight, 170 foto condivise su Instagram, oltre 500 test drive prenotati, oltre 800 persone collegate contemporaneamente via Wi-Fi. In regalo la playlist della serata attraverso l’app.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Mec Access - Mediaedge:CIA Italy Cliente: Mercedes-Benz Italia Data: 27 marzo 2014 Target: 35-49enni Location: Roma - Maxxi Museo Nazionale Arti del XXI Secolo, Mercedes-Benz Center Milano, Mercedes-Benz Brescia Bonera e 29 dealer in tutta Italia (Pescara, Lucca, Monza, Reggio Emilia, Parma, Firenze, Prato, Verona, Cuneo, Palermo, Padova, Como, Varese, Parma, Perugia, Terni, Treviso, Catania, Grosseto, Bergamo, Genova, Alessandria, Siena, Sassari, Bari, Napoli, Cremona, Trento, Bolzano) Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: M. Ciccarese (producer, direttore tecnico, logistica, ideazione, regia), Ambra Terzi (creatività), F. Magrini (producer, direttore tecnico, logistica, ideazione), E. Bianchi (producer, segreteria organizzativa), D. Bertagnon (ideazione), O. Verri (regia)

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[lancio di prodotto / servizio]

car2go conquista l’Italia Obiettivi: lanciare l’innovativo servizio di car-sharing ‘a flusso libero’, generare visibilità (on e offline), informare i cittadini sulle modalità di funzionamento del servizio, ottenere registrazioni immediate. Idea creativa e descrizione: per il lancio di car2go si è puntato su una strategia mai utilizzata negli altri Paesi: una campagna unconventional in grado di generare ‘word of mouth’ e attivare da subito il target, senza supporto Atl. Le Smart sono state trasformate in punti di registrazione volanti, altamente visibili grazie a messaggi inusuali sulle portiere. I team mobili hanno seguito i movimenti del target nelle città, segnalando la propria presenza tramite Facebook e allestimenti di alto impatto. Per garantire ai cittadini la presenza costante del servizio sono stati

allestiti due diversi temporary office. Il target è stato raggiunto nei punti di aggregazione spontanea: vie dello shopping, centri commerciali e direzionali, zone residenziali, Università, nonché le principali fiere e i maggiori eventi cittadini. Per generare condivisione e word of mouth, sono stati reclutati 70 ambassadors d’eccezione: personaggi dello spettacolo, della musica, della comunicazione e dello sport. Allestimenti/Scenografie: allestimenti ad hoc delle Smart, ‘mobile registation point’, ingegnerizzazione e allestimento di due ‘temporary mobile office’, uno a strutttura rigida, l’altro a pop up. Media Mix: eventi territoriali, comunicazione sulle portiere delle auto car2go, pagina Facebook. Risultati: 100 passaggi radio e tv, 500 articoli stampa e web, 20.000 nuovi fan Facebook, 10.700.000 impressions, 57.000 condivisioni, 700 foto postate, 150.000 iscritti, 50.000 noleggi a settimana, un milione di noleggi, 6 milioni di chilometri percorsi, 15.000 auto in meno a Milano.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Mirata Cliente: car2go Italia Data: Milano da agosto 2013, Roma marzo 2014, Firenze maggio 2014

Target: uomini e donne in possesso di patente di guida Location: le città di Milano, Roma e Firenze Budget: da 300.000 a 400.000 euro

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[lancio di prodotto / servizio]

A Night For The Players Obiettivi: l’evento è nato dalla volontà di Sony Computer Entertainment Italia di lanciare il prodotto PlayStation®4 in modo unico e spettacolare. L’azienda desiderava, infatti, offrire un’esperienza indimenticabile alla città di Roma e comunicare l’innovazione tecnologica insita nella nuova console. Idea creativa e descrizione: in occasione del lancio di PlayStation 4, la facciata di Castel Sant’Angelo, uno dei simboli storici di Roma, per una notte si è trasformata in ‘schermo’ per un suggestivo spettacolo di videomapping della durata di 4 minuti. La location è stata scelta per creare contrasto tra storia e futuro, tra tradizione e tecnologia, e per valorizzare l’innovazione insita nel prodotto PS4TM. Lo storyboard dello spettacolo ha consentito al pubblico di vivere tutte le fasi di trasformazione storica della location - da castello a prigione - per celebrare le ambientazioni tipiche dei titoli che hanno fatto la storia del brand. Le ultime due sequenze mostravano il castello prima in chiave futurista - facendolo fluttuare come una navicella spaziale - e poi in una veste brandizzata con i colori e i simboli dell’azienda. Al termine dello spettacolo, ripetutosi più volte durante la serata, un parterre di ospiti ha avuto accesso all’interno dell’edificio per il trial di prodotto in anteprima. Produzione Audio/Video/Luci: il videomapping è stato realizzato grazie a più di 120 teste mobili e 400 tra proiettori e videoproiettori architetturali provenienti da tutta Europa. Lo spettacolo sull’intera facciata del castello è stato integrato da un progetto di light design sviluppato su architetture differenti e a diversi livelli di profondità. Le riprese dell’evento sono state fatte attraverso l’impiego di due droni.

Allestimenti/Scenografie: la scenografia è stata realizzata attraverso proiezioni, giochi di luce e effetti fumo per rendere il videomapping ancora più immersivo. L’interno della location, al contrario, ha visto l’esposizione del prodotto in teche trasparenti, la proiezione del logo dell’azienda e del prodotto e la colorazione di interi ambienti secondo la cromia distintiva del cliente. Media Mix: l’evento è stato comunicato a livello pr per coinvolgere giornalisti, blogger, endorser e opinion leader. Per coinvolgere il target consumer la comunicazione è stata affidata agli owned media dell’azienda (sito web ufficiale, blog ufficiale e crm) e ai social media di Sony PlayStation Italia (Facebook e Twitter). Risultati: Media coverage: 135, readership: 6.415.048, spettatori: 50.000 persone. Oltre 20 milioni di visualizzazioni su YouTube. La stampa nazionale e internazionale ne ha parlato in modo entusiasta.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Ninetynine Cliente: Sony Computer Entertainment Italia Data: 28 novembre 2013 Target: consumer (spettacolo esterno); giornalisti, blogger, endorser e opinion leader (party interno)

Location: Roma - Castel Sant’Angelo Budget: da 400.000 a 500.000 euro

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[lancio di prodotto / servizio]

HTC One (M8) Design Inside & Out Obiettivi: realizzare un evento che si basasse sul concept ‘Design Inside & Out’. Spettacolarizzare il lancio italiano di HTC One (M8), in contemporanea con il lancio global. Presentazione istituzionale e coinvolgimento degli opinion leader. Idea creativa e descrizione: conferenza stampa di presentazione del prodotto con welcome coffee, realizzata in contemporanea con New York e Londra e relativo collegamento live. Location scelta in base alla capienza: lo spazio doveva ospitare una struttura cubica di 16 x 9 m, che permettesse di contenere 150 persone. Evento basato sul concept ‘Design Inside & Out’, una delle caratteristiche distintive del prodotto. Per rendere perfettamente chiaro questo aspetto e sottolineare il lato fortemente tecnologico del device è stato realizzato un cubo videoproiettato all’esterno attraverso un impattante gioco di colori e forme e, all’interno, con contenuti emozionali linkati alle principali novità tecniche del prodotto. Lo smartphone, rivelato all’interno del cubo, è stato poi mostrato materialmente agli ospiti attraverso una serie di aree tematiche che ne permettevano l’esperienza diretta. La sera è stata avviata, nella stessa location, la prima tappa del roadshow dedicato ai retailer. Produzione Audio/Video/Luci: lo spettacolo è stato realizzato grazie a 10 videoproiettori da 15.000 ansilumen su una superficie cubica in tessuto da 16 x 9 mt. Questo ha consentito di ottenere un risultato impattante e immersivo.

Allestimenti/Scenografie: cubo posizionato al centro dei 2.400 mq di parterre. Metà parterre è stato riservato all’area aperitivo. L’altra metà alle aree esperienziali sulle specifiche del prodotto (fotocamera, audio all’interno di una sfera insonorizzata, accessori, interfaccia utente). Intorno al cubo sono stati posizionati degli oggetti di design illuminati, di forma sferica e cubica. I contenuti video sono stati tematizzati tenendo conto delle novità tecniche del prodotto. Tutto è stato scelto e motivato dal voler rispettare il concept dell’evento incentrato sul design. Media Mix: ufficio stampa, web (social, minisito dedicato). Risultati: 168 giornalisti e blogger presenti, 27 interviste, 359 articoli.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Ninetynine Cliente: HTC Italia Data: 25 marzo 2014 Target: press, partner, retailer Location: Palazzo del Ghiaccio - Milano Budget: da 100.000 a 200.000 euro

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[lancio di prodotto / servizio]

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[roadshow / evento itinerante]

Il giardino dei Profumi Obiettivi: creare una piattaforma di engagement out of home e digital per la comunicazione del nuovo posizionamento distintivo della gamma Palmolive. Fare leva sulla ricchezza di fragranze e sulla naturalezza del brand. Stimolare il trial, allargare la base consumer e generare traffico sulla pagina Facebook. Idea creativa e descrizione: ideazione e realizzazione di una meccanica esperienziale in galleria per dar vita alla brand campaign ‘Scopri un mondo di profumi’ di Palmolive. Un giardino di 15 mq in cui è stata data massima cura all’esposizione dei prodotti disposti sopra un carretto ‘shabby chic’ e affiancati da decorazioni floreali ed essenze naturali alla base delle fragranze. Cinque weekend in tour per l’Italia in cui il giardino Palmolive è stato presentato ai consumer per scoprire le piramidi olfattive. Per stimolare il trial del prodotto disponibile presso l’insegna hyper sono stati distribuiti coupon sconto da 50 centesimi e candele profumate omaggio per gli acquirenti. Un fotografo professionista ha scattato foto al pubblico più curioso su un’altalena disposta davanti un backdrop raffigurante

un incantato campo fiorito. Attraverso iPad disponibili, il pubblico è stato invitato a diventare follower della pagina Facebook, a taggarsi per ricevere il virtual gadget, e a condividere e postare commenti con i propri contatti. Allestimenti/Scenografie: il concept Giardino dei Profumi (the Garden of Fragrances) sviluppato a quattro mani con l’ufficio marketing di Palmolive si è tradotto in una scenografia raffinata e dal sapore fortemente naturalistico, caratterizzata da elementi allestivi e decorazioni floreali in stile ‘shabby chic’, curati dalla flower designer Laura Rocchi. Media Mix: la campagna è stata promossa principalmente attraverso la pagina Facebook Palmolive, i portali web delle Gallerie Commerciali e le uscite di pubbliredazionali su magazine in target. Risultati: 5 città, 10 giorni di attività, oltre 50.000 visitatori in 10 giorni, 20.000 profilazioni e coupon sconto distribuiti, 4.000 candele distribuite, 2.000 foto scattate, oltre 5.000 nuovi followers della pagina Facebook Palmolive per effetto del viral e dello sharing.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Alphaomega Cliente: Colgate Palmolive Italia Data: dal 13-14 luglio al 14-15 settembre 2013 Target: young adults, donne e uomini 18-35 anni, famiglie, consumatrici/tori fidelizzati

Location: Euroma2 (Roma), Panorama San Mauro Torinese (Torino), Shopville Granreno (Bologna), Vulcano Buono (Napoli), Piazza Portello (Milano) Budget: fino a 50.000 euro Credits: Fabrizio Troiano (producer), Maurizio Thiebat (ideazione)

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[roadshow / evento itinerante]

Dillo con Coca-Cola e una canzone

Obiettivi: creare esperienze di condivisione che collegano i teens a Coca-Cola e al mondo della musica. Generare WOM e coinvolgere un target più ampio sul programma e sulle piattaforme sociali del brand. Idea creativa e descrizione: la vita è piena di emozioni e l’estate è un momento nuovo per fare nuove amicizie, vivere esperienze con vecchi amici, un viaggio, le vacanze, tutti momenti per condividere e creare nuove emozioni. Ma non sempre si trovano le parole giuste per descrivere le proprie emozioni: Coca-Cola aiuta a trovarle nella musica, perché nulla, come una canzone, può comunicare gli stati d’animo, rendendo tutto più facile. Da qui nasce l’idea di ‘Dillo con Coca-Cola e una canzone’, il progetto in partnership con Universal Music, che ha portato su milioni di bottiglie di Coca-Cola le più belle canzoni degli ultimi anni, che comunicano tanti stati d’animo ed emozioni affini all’universo Coca-Cola e a quello dei teenager. L’iniziativa è stata promozionata con un roadshow in sei località balneari, con ‘musica live’ dei Maripensa e momenti unici, dove personalizzare lattine di Coca-Cola con la propria canzone preferita e dedicarle alla persona desiderata. Media Mix: oltre al Tour: 1) Brand Pr (a cura di Cohn&Wolfe) per viralizzare l’idea ‘Dillo con Coca-Cola e una canzone’. Nella fase teaser di influencers engagement è stata recapitata, a oltre 800 online influencers e celebrities, una couvette con una bottiglietta personalizzata con una canzone dedicata da Coca-

Cola al destinatario e l’invito a postare su Facebook e Twitter la foto della loro bottiglia per ‘dirlo con CocaCola e una canzone’. A supporto un’intensa attività di media relation con oltre 18 comunicati stampa e photo ops, sfruttando diversi story angles, incontri organizzati presso le principali redazioni giornalistiche e studi radio per massimizzare la visibilità della campagna. 2) Sponsorizzazione del Summer Festival, l’evento musicale dell’estate, svoltosi a fine giugno a Roma in piazza del Popolo, con diretta su Rtl 102.5 e in differita su Canale 5 dove, in quattro giorni, sono state distribuite ai presenti oltre 30.000 bottiglie ghiacciate di Coca-Cola. Risultati: oltre 120.000 lattine distribuite in Tour, redemption + del 50% sui contatti influencers e celebrities; 700 tweet e post generati; + di 31 milioni di impression; oltre 700 articoli pubblicati sui vari media; + di 120 milioni di readership.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Aspen Media Italia Cliente: Coca-Cola Italia Data: giugno-agosto 2014 Target: primario: teens 12-24 anni, con estensione a una fascia d’età più ampia Location: località balneari lungo l’intero territorio nazionale Budget: da 200.000 a 300.000 euro

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[roadshow / evento itinerante]

Tour ‘Coast to Coast’ Obiettivi: promuovere l’ascolto di Radio Deejay nelle zone toccate dal tour Coast to Coast, avvicinando ancor di più la radio ai suoi ascoltatori. Idea creativa e descrizione: Radio Deejay ha ideato Coast to Coast per portare i suoi radio show e i suoi personaggi nelle piazze del Paese. La radio diretta da Linus vive di un rapporto speciale con i suoi ascoltatori, parte di un mondo con interessi e passioni condivisi. Da sempre l’ascoltatore di Radio Deejay è parte della vita del brand con un legame unico e speciale. Da qui l’idea: “Radio Deejay viene da te. Fai girare la voce”.

Produzione Audio/Video/Luci: utilizzo di un impianto audio per la diffusione in piazza delle dirette radio. Allestimenti/Scenografie: utilizzo del truck Radio Deejay ‘vestito’ interamente con la grafica del tour riportante a figura intera i personaggi della radio e tutte le tappe toccate dalla manifestazione. Media Mix: comunicati radio, spot televisivi, uscite su stampa nazionale e locale, affissioni locali. Risultati: grazie al tour Coats to Coast 2014, Radio Deejay ha ottenuto un notevole incremento degli ascolti nelle zone visitate, così come da obiettivo prefissato.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Controcorrente Cliente: Elemedia Data: dal 9 giugno al 18 luglio 2014 Target: 15-35 anni Location: Italia Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: Controcorrente (producer, direttore tecnico, segreteria organizzativa, logistica), Elemedia (audio)

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[roadshow / evento itinerante]

Al cuore dell’energia Obiettivi: far conoscere il funzionamento degli impianti, la storia centenaria dell’azienda, che da sempre si distingue per innovazione e progresso, e gli sforzi che la società compie quotidianamente per il rispetto dell’ambiente, attraverso il coinvolgimento degli stakeholder istituzionali, gli enti, le associazioni, i media e tutta la comunità locale con iniziative rivolte sia al pubblico adulto sia ai bambini. Idea creativa e descrizione: il roadshow territoriale è uno degli eventi organizzati per celebrare i 130 anni di Edison. I weekend ‘porte aperte’ hanno avuto questa composizione: visite guidate all’interno della centrale, accompagnati da dipendenti degli impianti; laboratori per bambini, curati dal MuBa (Museo del Bambino), creati ad hoc per spiegare, giocando, il funzionamento della centrale; un evento musicale per tutta la popolazione (ensemble dell’Accademia della Scala per ambienti più raccolti o concerti pop per il grande pubblico). Per ogni tappa è stato attivato un numero verde per chi volesse ricevere maggiori informazioni e prenotarsi anticipatamente per le visite e i laboratori. Alla fine di ogni tour guidato, è stata distribuita una borsa in tela con il logo dell’iniziativa, contenente materiale informa-

tivo sulla storia di Edison e sul funzionamento delle centrali. Media Mix: pubblicità tabellare su quotidiani locali/regionali, pianificazione web su siti locali/regionali, affissioni sul territorio, locandine negli esercizi commerciali, spot radio, volantinaggio, pubblicazione sul sito internet Edison.it e sulla intranet aziendale di materiale informativo su ogni tappa del roadshow. Risultati: centrali idroelettriche di Sonico e Cedegolo, 1.400 visitatori. Centrale idroelettrica di Meduno e della Diga di Cà Selva, Friuli, 1.600 visitatori. Pozzallo, prima apertura al pubblico della Piattaforma Vega, Sicilia. Centrali idroelettriche di Venina e Ganda, Lombardia, 1.200 visitatori.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Edison in collaborazione con Allea e Sec Cliente: Edison Data: da giugno a luglio 2014 Target: popolazione e stakeholder Location: Valcamonica, Val Meduna, Pozzallo e Valtellina Budget: da 300.000 a 400.000 euro

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BMW Jump In & Drive Obiettivi: realizzare un evento BMW dedicato agli appassionati di cavalli, ai frequentatori di circoli equestri e agli amanti della vita all’aria aperta. Per entrare in sintonia con questo mondo, Egg Events ha sviluppato un progetto legato agli sport equestri e alle loro community, con al centro il brand BMW e il pubblico della nuova Serie 5. Idea creativa e descrizione: Jump In è equitazione (il salto del cavallo), Jump In è salire in macchina per fare un bel giro, è dinamicità e movimento, è happiness, satisfaction e joy. Jump In è l’emozione dello stacco e della potenza, è la forza della bellezza, è il piacere di salire su una BMW e guidarla. Per il visual si è puntato su stile, portamento ed eleganza, valori caratterizzanti per i concorsi equestri. Così come lo sono la fierezza della bellezza. Il visual ha espresso un forte senso di orgoglio e appartenenza al mondo dei cavalli. L’affluenza è stata alta, gli addetti ai lavori hanno risposto in maniera molto positiva agli appuntamenti BMW Jump In & Drive, dimostrando interesse e partecipazione. La scelta delle location è stata fatta in base a: prestigio della manifestazione, valore montepremi e servizi generali offerti dai circoli. Di fondamentale importanza la posizione geo-

grafica per la scelta di itinerari suggestivi per i test drive. Media Mix: il sito dedicato, che ha presentato con chiarezza l’iniziativa, si è inserito nel format BMW Experience. La campagna teaser sull’evento è avvenuta con post su Facebook e tramite altri canali social targati BMW. Materiali utilizzati: post con keyvisual di rimando a sito BMW Experience. Clip video con rimando a sito BMW Experience. Post con rimando a un veloce test il cui risultato è una profilazione dell’utente e un suggerimento sul modello di BMW da utilizzare. Allestimenti/Scenografie: uno stand di circa 60 mq. Il concept è ispirato ai valori di BMW e ai suoi riferimenti stilistici più attuali. Design e tecnologia BMW. Riconoscibilità di marca, pulizia delle linee, importanza della grafica. Modularità della struttura. Uno stand pulito e di design, accogliente e funzionale. Uno spazio concepito per ricevere gli ospiti e accompagnarli alla scoperta della vettura in esposizione e all’accreditamento dei test drive. Hostess brandizzate Bmw e istruttori di guida sempre a disposizione.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Egg Events Cliente: BMW Data: settembre - ottobre 2013 Target: pubblico Location: centri equestri italiani Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Manuela Micheli (producer), Federica Del Carro (logistica), Gian Giacomo Ollari (ideazione), Joy Lab (Costruzione strutture), Newrant - Casta Diva Group (video)

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[roadshow / evento itinerante]

Con Noi Obiettivi: incontrare, formare e motivare la rete sub agenziale a seguito della nascita di UnipolSai, utilizzando un format flessibile e adattabile a tutte le location, capace di garantire gli stessi standard qualitativi e gli stessi risultati su tutte le tappe. Idea creativa e descrizione: all’indomani della nascita di UnipolSai è stato necessario motivare al cambiamento tutte le persone della compagnia. E la rete sub agenziale risulta essere strategica per ‘andare a meta’ sugli obiettivi commerciali. È così scattata l’operazione ‘fare presto e bene’: 29 giorni per organizzare e realizzare un tour su 7 città, 4mila kilometri da percorrere, 16 meeting, 3.400 subagenti coinvolti e 400 premiazioni da gestire. La creatività si è trasformata in problem solving per realizzare allestimenti in grado di adattarsi a tutte le sedi. Il concept ha posto al centro la rappresentazione del ‘mettersi insieme’, gli spazi tra palco e platea sono stati ridotti al minimo, e il messaggio ‘Con Noi’ ha permeato gli elementi scenici e tutti i contenuti delle presentazioni esposte dal top managment di UnipolSai. L’organizzazione è stata garantita dalla gestione della logistica nel quartier generale di Mediagroup98, e da due squadre esecutive che si sono spostate per esaurire il calendario nei tempi previsti. Produzione Audio/Video/Luci: tutti i contenuti sono stati messi in scena grazie a videopresentazioni - slideshow, testimonianze in video, docufilm, filmati emozionali, che hanno supportano gli speech, il ritmo è stato scandito da intersigle che non hanno lasciato spazio tra un intervento e l’altro. Allestimenti/Scenografie: il format ha previsto una scenografia componibile di 36 mq tutta videoproiet-

tabile, facile da trasportare e montare, adattabile alle diverse location, alcune delle quali non ancora definite al momento dell’avvio del tour. L’impatto emozionale è stato realizzato con l’uso delle videoproeizioni e del light design. Media Mix: roadshow dedicato al target interno ‘sub agenti’ di UnipolSai contattato attraverso e-mail, inviti, sms di richiamo, contatto diretto tra capoarea, agenti e subagenti. Risultati: il messaggio ‘Con Noi’ è stato perfettamente veicolato. Insieme al management di UnipolSai, i subagenti delle divisioni Unipol e Fondiaria Sai hanno approfondito contesto di mercato e azioni strategiche del Gruppo, prodotti e strumenti commerciali, creando un background comune.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: UnipolSai Assicurazioni Data: 8 aprile - 6 maggio, 7 tappe, 16 meeting Target: subagenti UnipolSai Assicurazioni Divisione Unipol e Divisione Fonsai

Location: AtaHotel Villa Pamphili Roma, President Park Hotel Aci Castello (Ct), T Hotel (Ca), Unaway Villa Cicogna (Bo), Hotel Casale Colli del Tronto (Ap), NH Ambassador (Na), AtaHotel Expo Fiera (Mi) Budget: da 200.000 a 300.000 euro Credits: Antonella Gamberini (direttore tecnico, scenografie), Alessandra Zironi (segreteria organizzativa, logistica), Maria Cristina Manfredini, Valerio Bonaretti (regia), Annalisa Antonini (scenografie), Paolo Sesti, Costanza Cavazza (video)

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[roadshow / evento itinerante]

Very Samsung People Obiettivi: VSP rientra nel palinsesto formativo promosso da Samsung. L’obiettivo è approfondire la conoscenza sulla gamma di prodotti, in particolare del Galaxy Gear, entrato in commercio in Italia nei giorni del roadshow. Idea creativa e descrizione: il roadshow formativo svoltosi in otto città italiane, ha coinvolto oltre 3.000 addetti vendita di store di elettronica e telefonia. L’idea creativa si è basata sull’uso dell’edutainment nella conduzione e nello sviluppo dei contenuti, mantenendo un elevato livello di coinvolgimento attraverso un grande game a squadre nel quale i partecipanti si sono sfidati in domande legate ai prodotti Samsung. Elementi progettuali e di ambientazione fortemente innovativi - come un tunnel multimediale e un’ampia area espositiva - hanno accresciuto la spettacolarità dell’evento e l’efficacia del processo di acquisizione di conoscenze. La vera novità è stato il sistema Face Tracking, in grado di riconoscere il volto della prima persona che orienta lo sguardo verso la telecamera corrispondente alla risposta corretta del quiz. Una tecnologia d’avanguardia che ha permesso di partecipare al game senza l’utilizzo di telecomandi e smartphone. Produzione Audio/Video/Luci: coinvolti 40 tecnici per ogni data per l’allestimento del tunnel multimediale con produzione video a risoluzione 10k e installazione delle camere e dell’impianto tecnico necessario per il funzionamento del sistema di Face Tracking. Allestimenti/Scenografie: le location da 1000/1500 mq accolgono l’area palco con una scenografia alta oltre 5 mt e un’area espositiva suddivisa in 5 situazioni tematiche, di cui 3 corrispondenti a momenti di vita

quotidiana (domestic, business, free time) e 2 dedicate alle nuove tecnologie Samsung. Un tunnel multimediale di grande impatto emozionale e lungo 12 metri funge da accesso all’area espositiva anticipando le novità di prodotto. Media Mix: sito web informativo per iscrizione all’evento con sezione per il download delle fotografie scattate durante le serate. Risultati: l’evento e l’innovativa tecnologia del Face Tracking sono stati accolti con interesse e coinvolgimento da parte del pubblico. Newtonlab si è occupata dell’evento per la quarta volta e la redemption di VSP è stata la più alta mai registrata.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Newtonlab - Gruppo 24 ORE Cliente: Samsung Electronics Italia Data: 7, 10, 14, 17, 24, 29 ottobre 2013 e 4, 7 novembre 2013 Target: addetti vendita degli store di elettronica e telefonia Location: Sala Maggiore, Bologna - Studio Lumiq, Torino - PalaGeox, Padova - Spazio Litometalli, Milano - Cinecittà, Roma - Etnafiere, Catania - Mostra d’Oltremare, Napoli - Stazione Leopolda, Firenze Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro Credits: Valentina Cattaneo, Valentina Gentile (project manager & account), Luigi Riccadonna (direttore tecnico), Lucio Furlani (ideazione), Franchino Service (costruzione strutture, scenografie, audio, luci, video, effetti speciali), Event Management, Mou Factory (effetti speciali)

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[roadshow / evento itinerante]

Prosciutto di Parma difende la qualità della vita Obiettivi: l’evento ha avuto come obiettivo principale quello di far degustare un piatto di Prosciutto di Parma al pubblico e colpire quindi anche i potenziali nuovi consumatori. Contemporaneamente è stata veicolata una promozione sui punti vendita. Idea creativa e descrizione: ‘Difendi la qualità’ è un progetto basato sulla difesa del diritto del consumatore alla qualità, rappresentata dal Prosciutto di Parma che difende la qualità della vita, almeno a tavola. Il progetto è nato da un’analisi approfondita delle ricerche sulla qualità della vita degli italiani. Cosa può fare Prosciutto di Parma per rispondere a questo fenomeno? Certo non può fare miracoli, ma può regalare agli italiani, almeno a tavola, momenti di qualità in cui riappropriarsi del proprio stile di vita, attraverso l’eccellenza del prodotto stesso. Così, per esempio, dato che a Lucca c’è il più alto tasso di divorzi, Prosciutto di Parma ha deciso di premiare chi si è presentato in coppia con una degustazione di prodotto. In più è stata studiata una campagna di ‘social detox’, dove abbandonare, per un momento, i social che ogni giorno riempiono le nostre giornate. Allestimenti/Scenografie: l’allestimento per ogni tappa ha previsto un gazebo ottagonale personalizzato con i colori del brand e le grafiche dell’iniziativa. Lo spazio è stato personalizzato con piante aromatiche e affettatrice Berkel. A disposizione degli ospiti 20 tavoli con tovagliato di cotone bianco, sedie con comodi cuscini e stoviglie biodegradabili. Media Mix: a supporto dell’evento è stata programmata

una campagna banner su alcuni siti generalisti italiani con lo scopo di informare il pubblico della successiva attività promozionale nelle città interessate dal tour. Dopo ogni tappa sono stati postati sul canale ufficiale di YouTube del Consorzio delle video storie sulla tappa svolta. Risultati: l’evento ha avuto grande successo di pubblico, la media di presenze per ogni tappa è stata di 1.500 persone servite ai tavoli per un totale di circa 9.000 persone coinvolte.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Prodea Group Cliente: Consorzio del Prosciutto di Parma Data: dall’1 giugno 2013 al 14 giugno 2014 Target: 16/80 anni Location: Bari, Lucca, Milano, Torino, Napoli, Bologna Budget: da 100.000 a 200.000 euro Credits: Arduino Di Renzo (responsabile di progetto), Cayenne (ideazione), Igor Regis (responsabile eventi field), Nicola Fazi (direttore di produzione), Prodea Group (segreteria organizzativa, logistica, regia, scenografie)

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[roadshow / evento itinerante]

#Siciliescion: Etna Fashion Trip Obiettivi: promuovere le nuove collezioni beachwear del negozio Sportivo Emozioni Sensazioni, raggiungendo il core target di interesse per massimizzare il sell out. Realizzare lo shooting fotografico sul vulcano più alto d’Europa. Idea creativa e descrizione: una vetrina itinerante per promuovere le nuove collezioni estive del concept store Sportivo Emozioni Sensazioni e avvicinare nuovi potenziali acquirenti. #Siciliescion ha permesso al beachwear di irrompere nella quotidianità di nove comuni etnei dove il mare è solo una striscia lontana all’orizzonte. Autobus brandizzato, sfilate lampo di 40 modelle in tacchi e costumi da bagno, distribuzione di gadget e azioni continue di ambush marketing hanno catalizzato l’attenzione del pubblico sul prodotto e sul marchio del concept store. Il casting delle ragazze è servito ad aumentare la popolarità dello store e della sua localizzazione, e ad animare per due giorni il punto vendita. I canali social, utilizzati per effettuare il recruiting delle modelle e le votazioni finali, hanno generato un notevole buzz e alto engagement. #Siciliescion ha rappresentato un’opportunità di lavoro

per la vincitrice che è stata designata Fashion Blogger del negozio. Allestimenti/Scenografie: è stato brandizzato l’autobus della PamBus con lo scopo di dare maggiore visibilità all’azienda committente e ai partner coinvolti. Media Mix: stampa, web, YouTube advertising, Facebook, radio con programma dedicato nei 30 giorni antecedenti l’evento, ambush marketing, sampling. Risultati: incremento delle vendite del 30%; incremento delle visite in negozio; aumento esponenziale dei fan su Facebook e dell’engagement; oltre 120.000 persone raggiunte con le foto condivise sui social; più di 5.000 like alle foto delle votazioni; 1.000 gadget distribuiti; incremento della brand awareness del concept store.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Studio Agrodolce - Total Creativity Cliente: Sportivo Emozioni Sensazioni Data: 6 giugno 2014 Target: consumer Location: nove piazze etnee, Resort Etna Quota Mille, Acireale (CT) Budget: fino a 50.000 euro Credits: Studio Agrodolce (producer, ideazione), Stefania Bonanno (segreteria organizzativa), Rosario Emanuele Salanitri (ideazione, regia), Guglielmo Paradiso (testi), Alessandro Melita, Daniele Onorato (video), Maria Grazia Marano, Giulia Malaponti (social)

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[roadshow / evento itinerante]

Panorama d’Italia Obiettivi: realizzare un viaggio inchiesta nell’Italia delle eccellenze del territorio; una mappatura da Nord a Sud attraverso arte, cultura, impresa, università, economia, ambiente ed enogastronomia. Idea creativa e descrizione: un progetto piattaforma che ha previsto un’attivazione online per creare attesa e narrazione continuativa del viaggio di Panorama nelle 10 città italiane selezionate. Come location degli eventi sono stati scelti luoghi simbolo delle città: teatri, aule magne, auditorium, sale congressuali per i dibattiti, mentre nelle piazze principali è stato allestito un Dome per incontrare la cittadinanza, al cui interno richiedere informazioni o partecipare a eventi ad hoc. Quattro giornate di attività a tappa, 15 eventi per ogni città, presenza di guest speaker (i ministri Lorenzin, Giannini, Martina), talent fissi (Vittorio Sgarbi, Alfonso Signorini); un cartellone di incontri e di eventi tra politica, società, economia, che comprende presentazioni di libri, cinema, showcooking, food experience, dj set, bike tour, cultura e spettacolo, tavole rotonde, convegni, incontri dedicati al mondo delle università e delle startup. Produzione Audio/Video/Luci: all’interno del Dome una multiproiezione a 360° ha permesso ai visitatori di vivere un’esperienza immersiva. La mostra multimediale è stata pensata per una doppia fruizione di contenuti, sia attraverso un soft space che attraverso l’utilizzo di iPad: ogni visitatore ha potuto scoprire e visitare la mostra dal proprio punto di vista, senza un percorso obbligatorio.

Allestimenti/Scenografie: all’interno del Dome, uno schermo circolare ed elastico in lycra ha accolto i visitatori, diffondendo in loop la mostra multimediale. Il soft space, oltre alla funzione di schermo, si è prestato ad accogliere gli ospiti grazie a un sistema di seduta a panche nascosto, diventando un confine capace di adattarsi al corpo del visitatore in una comoda e avvolgente seduta, per poi ritornare schermo. Media Mix: tutte le testate del gruppo Mediamond hanno supportato l’iniziativa. Panorama ha pubblicato un numero dedicato alla città della tappa successiva e un numero successivo di reportage. La piattaforma online (sito e canali social) ha supportato la comunicazione. Dirette streaming da tutti gli eventi, interviste, reportage; dal sito e dall’app di Panorama è stato possibile scaricare gratuitamente contenuti realizzati ad hoc. Grande supporto da Mediaset con dirette e speciali da TgCom, Mattino 5, Pomeriggio 5, Quinta Colonna; passaggi su R101. Risultati: 10 città, 40 giorni, 150 eventi, 300 relatori, 300 media coinvolti, 50.000 partecipanti diretti, 3.000.000 di italiani raggiunti sul territorio, 100.000.000 di contatti nel tour, 4.000.000 di view, incremento del 30% di vendite magazine.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Triumph Group C&C Cliente: Mondadori Data: aprile-novembre 2014 Target: trasversale Location: dieci città da nord a sud, Reggio Calabria, Lecce, Ancona, Parma, Verona, Verbania, Brescia, Viterbo, Catania e Salerno Budget: da 1.000.000 a 5.000.000 di euro

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B Together - B Excellent Tutti i colori di Bayer Obiettivi: Bayer incontra la forza vendita dopo l’integrazione di un nuovo gruppo nella divisione Consumer Care. Questo il messaggio lanciato: “siamo una squadra e dobbiamo lavorare insieme per arrivare all’obiettivo, con le persone e i nuovi prodotti di punta” (Bepanthenol Sensiderm è stato il primo lancio del 2014). Idea creativa e descrizione: Bayer ha chiesto a Gattinoni di sviluppare all’interno della stessa convention due obiettivi: integrazione tra i due gruppi e lancio di prodotto. L’agenzia ha lavorato sul naming e lo ha declinato per differenziare i due momenti ed evidenziare le diverse attività. La B di Bayer, sfruttando l’assonanza con il verbo inglese ‘to Be’, diventa fulcro del nome, cui sono stati associati i suffissi Together (per i momenti comuni), Excellent (per i momenti istituzionali) e Sensitive (per il lancio prodotto). ‘B Sensitive’, legato al prodotto per la pelle, è stato sviluppato dall’allestimento al team building (B-Colourful) ideato e realizzato ad hoc per Bayer. Per sottolineare l’idea di ‘Together’ e di ‘Sensitive’, divisi in team, i partecipanti hanno potuto esprimere la propria creatività con colori e diversi materiali (bottoni, glitter) su tute bianche indossate da modelli, che si sono rivelati poi ballerini e acrobati, che hanno eseguito una performance d’effetto componendo con i propri corpi in chiusura il logo B-Sensitive. Produzione Audio/Video/Luci: sono stati realizzati video per i diversi momenti della convention. La prima giornata più ‘energy’ è stata aperta con un video

motivazionale realizzato ispirandosi ai grandi traguardi della vita e della storia. La seconda legata al prodotto ha avuto come protagonista la pelle. D’impatto il reveal di prodotto realizzato con videomapping a effetto tridimensionale, che ha mostrato sia il prodotto sia il packaging. Allestimenti/Scenografie: scenografia sviluppata con un fondale di 15 metri, personalizzato con quinte e logo Bayer in 3D. Previsti due differenti allestimenti: il primo giorno con sedute convenzionali; il secondo con pouf e divani in linea con il mood ‘sensitive’. Media Mix: comunicazione pre-evento con ‘save the date’ e inviti digitali. Risultati: il team building ha coinvolto tutti i partecipanti, dal management alla forza vendite, creando sana competizione e collaborazione all’interno dei team. La performance finale, inaspettata, ha emozionato la platea.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Gruppo Gattinoni (Communication e Incentive&Events)

Cliente: Bayer - divisione Consumer Care Data: 8-9 gennaio 2014 Target: 280 ospiti delle divisioni Bayer Consumer Care (rete vendita, interni Bayer, direzione e uffici marketing) Location: Grand Hotel Dino - Baveno Budget: da 100.000 a 200.000 euro

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The Big Team Obiettivi: training al gioco di squadra e alle nuove tecnologie dedicato alla rete vendita. Affinare capacità collaborative e adattative, motivare a crescere e integrare le competenze, per agire da protagonisti nella nuova dimensione acquisita da Unipol sul mercato. Idea creativa e descrizione: per gestire i nuovi scenari di UnipolSai servono crescita ed evoluzione delle competenze. Da qui l’idea creativa: organizzare un percorso competitivo che porti il singolo a integrarsi in una squadra e le squadre a formare un grande gruppo. Primo step, la formazione dei team: 150 agenti si sono messi in gioco. Secondo step: la gara a squadre, quattro prove atletiche e una caccia al tesoro digitale, dove i dirigenti hanno fornito indizi in codice attraverso videomessaggi, attivando prove creative (realizzare uno spot su brief dato) e di conoscenza del web. Il terzo step ha proiettato i team in una nuova dimensione: le dieci squadre hanno unito i tesori trovati per costruire qualcosa di grande insieme. La metafora del team building si è completata: il successo si raggiunge solo sapendosi integrare a livelli sempre superiori. Produzione Audio/Video/Luci: sviluppo di una web app con videoindizi registrati dal top management, test e QRcode per la gestione della gara. Sigla motivazionale, intersigle e docufilm per la convention pomeridiana, e uno story-of del team building, montato in loco, come sigla delle premiazioni. Riprese live dell’evento, videoproiezioni e spettacolo dell’attrice Virginia Raffaele. Allestimenti/Scenografie: il concept grafico del team building e della convention è stato declinato negli alle-

stimenti all’interno del resort e della sala eventi. Media Mix: prima e durante l’evento sono state inviate comunicazioni informative e logistiche ai partecipanti, relative allo svolgimento della convention e alle attività di team building. In fase di post-evento è stato realizzato un sito ad accesso riservato e dedicato al best-of della convention: filmati e fotogallery scaricabili per rivivere e collezionare i momenti migliori dell’evento. Risultati: soddisfazione dei partecipanti e del management per un evento motivante, capace di rappresentare con ironia la crescita intrapresa dal Gruppo Unipol. Crescita del senso di appartenenza e dello spirito costruttivo e collaborativo tra colleghi di territori diversi.

[ SCHEDA ] Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: UnipolSai Assicurazioni, canale di vendita Assicoop Data: 4-8 giugno 2014 Target: rete vendita Assicoop UnipolSai Assicurazioni, dipendenti, collaboratori e top management Gruppo Unipol

Location: AtaHotel Tanka Village - Villasimius (Ca) Budget: da 300.000 a 400.000 euro Credits: A. Gamberini (direttore tecnico), A. Zironi (segreteria organizzativa, logistica), M. C. Manfredini (ideazione, regia), C. Cavazza (ideazione), C. Pergreffi (ideazione, testi), V. Bonaretti (regia), A. Antonini (scenografie), P. Sesti, C. Cabrini, C. Cavazza, C. Parmiggiani (video), C. Guerra, L. Benati, E. Maramotti (sviluppo applicazione web)

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[exhibitionist award 2014, la giuria] PAOLA ALBINI, FONDAZIONE FRANCO ALBINI Classe 1972, si laurea in Scienze dell’Educazione all’Università Cattolica del Sacro Cuore e frequenta contemporaneamente l’accademia teatrale Mas (Music Art and Show), diplomandosi con specializzazione in teatro e regia. Dal 2001 segue spettacoli e tournée su scala europea come assistente alla regia di Peter Stein. Nel 2003 conduce insieme ad Arnoldo Mosca Mondadori la trasmissione ‘Pensieri d’autore’. Lavora per le Cerimonie Olimpiche di Torino 2006, seguendo come producer i segmenti di Roberto Bolle, Festi e Ferrari. Dal 2006 è vicepresidente della Fondazione Franco Albini e ne gestisce i progetti dal punto di vista creativo e produttivo. ENRICA BACCINI, FONDAZIONE FIERA MILANO Si laurea in Economia Aziendale alla Bocconi, dove successivamente svolge il ruolo di ricercatore al Cermes-Centro di Ricerche sui Mercati e Settori Industriali. È stata Coo di Cosmoprof Bologna e di altre fiere internazionali in Italia e responsabile delle partecipazioni collettive di aziende italiane in fiere a Singapore e Hong Kong. Attualmente è responsabile Area Studi e Sviluppo di Fondazione Fiera Milano. Presiede l’Education Committee di Ufi - The Global Association of the Exhibition Industry. È docente di Politiche Economiche per le Organizzazioni Complesse presso l’Università Cattolica di Milano, facoltà di Scienze Politiche e Sociali. GIOVANNA CASTIGLIONI, FONDAZIONE ACHILLE CASTIGLIONI Dal 2005 è curatrice dello Studio Museo Achille Castiglioni e da gennaio 2012 è vicepresidente e segretario generale della fondazione omonima per la quale coordina le attività di archiviazione del patrimonio culturale e svolge attività divulgativa. Tiene conferenze per la fondazione in Italia e all’estero. Dal 2008 tiene lezioni al Politecnico di Milano, Scuola del Design come docente a contratto e cultore della materia. È la curatrice della mostra spettacolo ‘A casa Castiglioni’, che è stata presentata ad AbitaMI 2011, nello showroom Mobilnovo, Mantova Creativa, Palermo I-Design e presto sarà ospitata a Milano in fondazione. MARGHERITA PELLINO, FONDAZIONE VICO MAGISTRETTI Ha iniziato a lavorare all’inventariazione del fondo archivistico Studio Magistretti nel 2007. Da allora si occupa della Fondazione Vico Magistretti, seguendo i lavori di archivio, le visite guidate al pubblico e l’organizzazione di eventi e manifestazioni. PAOLO PLOTINI, ASAL ASSOALLESTIMENTI Imprenditore nel settore degli allestimenti fieristici e museali. Presidente di Asal - Assoallestimenti, Associazione Italiana che rappresenta le aziende di allestimento, che fa parte di FederlegnoArredo. Ha insegnato progettazione degli allestimenti presso l’Istituto Superiore di Architettura; design e tecnologia dell’allestimento presso l’Accademia di Fondazione Fiera Milano. Ha lavorato con i più grandi architetti e grafici italiani: Achille e Piergiacomo Castiglioni, Franco Albini e Franca Helg, Vittorio Gregotti, Pierluigi Cerri, Max Huber, Italo Lupi, Giulio Confalonieri e tanti altri. SALVATORE SAGONE, ADC GROUP Laureato in Lettere Moderne, giornalista professionista, dal 1987 si occupa di media e pubblicità. Dal 2000 è ideatore e direttore responsabile di ADVexpress, la prima agenzia di informazione in tempo reale sul mondo della comunicazione. Dal settembre del 2002 è presidente della società ADC - Agenzia della Comunicazione, poi ADC Group, che edita i quotidiani online ADVexpress ed e20express, e le riviste NC Nuova Comunicazione, e20 e I Quaderni della Comunicazione. Con ADC Group ha inoltre ideato i seguenti premi: Bea Italia, EuBea, NC Awards, NC Digital Awards; e le seguenti manifestazioni: Bea Expo Festival ed EuBea Festival.

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[b2b]

Venditalia 2014 Descrizione fiera: Venditalia rappresenta la più importante fiera al mondo della distribuzione automatica. Con oltre 250 espositori provenienti da 20 Paesi e circa 20.000 operatori, si riconferma la più prestigiosa fiera del vending e quindi punto di riferimento mondiale del comparto. Idea creativa: lo stand era suddiviso in due parti, una per l’accoglienza e una per l’esposizione. Quanto all’accoglienza, un grande rettangolo con un bar al centro funzionava come punto di aggregazione; l’idea era quella di utilizzare, come contorno, tende bianche a mo’ di velario, per formare uno spazio luminoso e di ampio respiro. I pallets, rivisitati come ‘mobili’, creavano il contorno bar, formando moduli chiamati ‘tablet’ e ‘office’, i tablet per appoggio iPad erano collegati ai

monitor, posti all’interno di cornici. Questo il messaggio che si è voluto inviare: “La Rhea vi accoglie nella sua casa con la sua forza lavoro”. L’esposizione dei prodotti è stata pensata e risolta con l’utilizzo di un grande logo con il cerchio Rhea, realizzato in carrozzeria con vernici per autovetture, in colore rame e argento, con led a contorno e piano luminoso per le table top. La camera oscura: è il momento di svelare i prototipi e le novità; tutto celato sino all’accensione di led. Target: operatori di settore. Tipologia allestimento: costruzione in falegnameria; più parti in ferro tutto fatto su disegno, con modalità costruttiva per rimontaggi di tutte le parti. Tecnologie: prodotti naturali per coniugare la filosofia del cliente con il mood creativo della società organizzatrice. Illuminazione di tipo teatrale con ring e motorizzati.

[ SCHEDA ] Concorrente: Egg Events Tipo allestimento: stand uguale o superiore ai 113 mq Quartiere fieristico: Fiera Milano Data: dal 7 al 10 maggio 2014 Budget: 200.000 euro Credits: Marco Ponziglione, Monica De Paoli (progettisti), Monica De Paoli (scenografa)

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[b2b]

Ecomondo Descrizione fiera: Ecomondo è la fiera internazionale del Recupero di Materia ed Energia e dello Sviluppo Sostenibile. È la piattaforma di riferimento per il bacino del Mediterraneo dedicata alle principali strategie europee e internazionali sull’ecoinnovazione e la trasformazione del rifiuto in risorsa. Idea creativa: l’esigenza di dividere due aziende per presentarle separatamente è risultata vincente. Lo stand è diventato un luogo conviviale e di conversazione nella zona centrale, con un’area bar comune. Target: la fiera è il luogo privilegiato dove le imprese espositrici incontrano le aziende competitor, partner

pubblici/privati nazionali e internazionali, e nuovi target di clientela di industria, servizi, edilizia, pubblica amministrazione, utilities. Tipologia allestimento: stand aperto, accogliente, istituzionale. Tecnologie: l’esposizione dei prodotti è stata pulita e minimalista, l’ambiente fresco e giovanile, pur mantenendo un’impronta istituzionale. Totem touch-screen hanno promosso la nuova nascita in casa Versalis di Matrica, una joint venture per lo sviluppo di prodotti, da materie prime vegetali.

[ SCHEDA ] Concorrente: Interfairgroup Tipo allestimento: stand uguale o superiore ai 113 mq Quartiere fieristico: Rimini Fiera Data: 6-9 novembre 2013 Budget: da 60.000 a 80.000 euro Credits: Simone Dassisti, Lorenzo Ponzoni (progettisti), Chiara Cianciaruso, Marisa Canonico (art director)

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Cibus Descrizione fiera: Cibus, il salone internazionale dell’alimentazione, si caratterizza per la presenza di prodotti di alta qualità, marchi famosi e stand molto ricchi e raffinati. È l’unica fiera in Europa che si dedica completamente alle nuove tendenze del mondo alimentare ed è ormai da anni il punto di riferimento per il settore agroalimentare italiano. Qui le principali aziende del panorama nazionale presentano prodotti, packaging e sistemi di vendita e marketing a un pubblico professionale. Idea creativa: l’utilizzo di un container brandizzato con

lo scopo di creare un viaggio itinerante dei sapori e dei luoghi. Un box super attrezzato in grado di accogliere i propri ospiti in una piazza aperta, per degustare le prelibatezze preparate al momento. Target: professionisti del mondo internazionale del food, retail e del settore Ho.Re.Ca. Tipologia allestimento: idea e forma originali. Tecnologie: una vera e propria cucina, super attrezzata con piastre a induzione e ogni genere di comfort per chi è ai fornelli. Scaffalature lungo il perimetro per una pura full-immersion di prodotto.

[ SCHEDA ] Concorrente: Interfairgroup Tipo allestimento: stand compreso tra i 33 e i 112 mq Quartiere fieristico: Fiere di Parma Data: 5-8 maggio 2014 Budget: da 50.000 a 70.000 euro Credits: Marco Fasola - Robilant Associati (progettista), Lorenzo Ponzoni (architetto)

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MIDO Descrizione fiera: MIDO, Mostra Internazionale di Ottica, Optometria e Oftalmologia, è la prima fiera al mondo del settore e si svolge dal 1970 a Milano. Nel 2014 ha occupato sei padiglioni di Fiera Milano; vi hanno partecipato circa 45.000 visitatori, di cui 25.000 esteri e 20.000 italiani, oltre a 1.119 aziende espositrici, in circa 76.000 mq lordi espositivi. Idea creativa: l’area Fashion District è nata come luogo di richiamo per gli operatori internazionali del settore, per creare curiosità nei visitatori e alimentare la motivazione dei buyer a partecipare personalmente all’evento. Obiettivo della progettazione: realizzare una ‘Lounge-Square’ in cui l’allestimento costituisse un importante elemento identificativo, senza impedire la visibilità delle aree espositive circostanti. Anche in questa terza edizione, per non invadere visivamente le aree espositive perimetrali, il pensiero creativo si è focalizzato su un’istallazione aerea. L’interattività dell’area con il pubblico di passaggio ha rappresentato la novità dell’installazione per il Fashion District di MIDO 2014. Target: l’allestimento dell’area era rivolto a tutti i visitatori: operatori di settore, buyer, distributori/importatori, ottici indipendenti, gruppi d’acquisto, catene, grandi magazzini, grande distribuzione, produttori. L’innovativo allestimento di design - una scenografica installazione interattiva sospesa - ha permesso inoltre riprese tv e immagini fotografiche di grande effetto, che sono poi state diffuse sui principali media nazionali e internazionali, raggiungendo così un pubblico molto vasto. Tipologia allestimento: il progetto ha proposto un allestimento innovativo per coinvolgere i visitatori di

MIDO in un’esperienza percettiva sorprendente. Il concept, partendo dalla parola ‘Optik’ e riferendosi esplicitamente al mondo dell’ottica tradizionale, ha attinto, di fatto, al patrimonio dell’illusione ottica, dell’elaborazione digitale dell’immagine e dell’artificio visivo. Il tema è stato declinato in modalità diverse a ogni edizione di MIDO, assumendo ogni volta connotazioni uniche e aspetti spettacolari. Tecnologie: nell’edizione 2014 è stato affrontato il tema del ‘Live Colorscape’, ovvero di elaborazioni digitali astratte di immagini riprese in tempo reale nello spazio di esposizione. Alcune telecamere, infatti, hanno proposto in tempo reale, su due orizzonti di oltre 50 mt, ma apparentemente infiniti, le immagini dei visitatori rielaborate da specifici software creati ad hoc. Attraverso la particolare elaborazione in forme e colori, i visitatori stessi hanno caratterizzato l’intera area, divenendo protagonisti dell’allestimento/performance.

[ SCHEDA ] Concorrente: MIDO Tipo allestimento: stand uguale o superiore ai 113 mq Quartiere fieristico: Fiera Milano Data: 1-3 marzo 2014 Altri espositori: Cavaletti + Pagliariccio Set Design Creative Studio

Altri allestitori: Nolostand Credits: Francesco Pagliariccio, Dario Cavaletti (progettisti,

scenografi, art director)

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Parigi Industry / MCE Mostra Convegno Expocomfort Descrizione fiera: MCE - Mostra Convegno Expocomfort è la manifestazione leader mondiale nell’impiantistica civile e industriale, nella climatizzazione e nelle energie rinnovabili. Un pubblico diversificato e specializzato proveniente da tutto il mondo trova in questo evento una vetrina di eccellenza con prodotti e soluzioni innovative nei settori del riscaldamento, della refrigerazione, del valvolame, della componentistica, della tecnica sanitaria e del trattamento dell’acqua. Idea creativa: la creatività per lo stand fieristico MCE si ricollega pienamente alla campagna stampa che l’azienda ha generato nei due ultimi anni. Progetto condiviso con la forza lavoro e rivolto, più in generale, al rispetto dell’uomo e dell’ambiente. Meno sprechi, più qualità della vita, nel rispetto del nostro pianeta. Completamente realizzato in legno, lo stand era composto da una parte sospesa con le immagini principali della campagna comunicazione 2014 e dalla parte espositiva dei prodotti, concepiti in un’ambientazione naturale e fruibili mediante teche di vetro. Nella parte centrale, il grosso banco in legno con lo slogan ‘La qualità è nelle nostre mani’. Target: il progetto è stato pensato per un pubblico specializzato di visitatori che cerca in MCE soluzioni che garantiscano eccellenza in materia di qualità, efficienza energetica, risparmio di acqua e sicurezza. L’attenzione si è focalizzata sulla campagna comunicazione Parigi Industry 2014 ‘La qualità è nelle nostre mani’ a soste-

gno del made in Italy nel mondo, in previsione di un costante incremento di visitatori esteri, già emerso nelle precedenti edizioni di MCE. Tipologia allestimento: l’idea di base è stata la creazione di uno stand ecologico realizzato con materiali che, in altissima percentuale, fossero recuperabili e riciclabili, sia per quanto riguarda la struttura, sia in riferimento agli elementi decorativi. Tecnologie: i prodotti esposti in un’ottica di essenzialità e semplicità di fruizione sono stati pensati per essere consultabili anche attraverso le nuove tecnologie e i nuovi mezzi informatici come i video informativi e gli iPad posizionati nello stand per essere facilmente utilizzati.

[ SCHEDA ] Concorrente: Parigi Industry Tipo allestimento: stand inferiore a 32 mq Quartiere fieristico: Fiera Milano Data: 18-21 marzo 2014 Organizzatore fiera: Reed Exhibitions Italia Altri allestitori: Arved Sistemi Modulari Budget: 30.000 euro Credits: Arved Sistemi Modulari (progettista, scenografo), Publitrust (art director)

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Salone del Mobile Descrizione fiera: il Salone del Mobile, organizzato dal Cosmit, nasce nel 1961 per promuovere l’esportazione dei mobili italiani. Diventata una delle maggiori fiere di settore a livello internazionale, combina in un unico evento più Saloni: occasione di incontro a cui non mancare per tutti coloro che intendono rimanere aggiornati sul tema dell’arredo e del progetto. Copre circa 150.000 mq di superficie, vantando 1.000 espositori italiani, 300 stranieri, 300.000 visitatori specializzati e 5.000 giornalisti. Idea creativa: Precious Kartell: il tema creativo è partito proprio dalla preziosità e dalla qualità, dal glamour e dal lusso, che hanno caratterizzato i materiali plastici di Kartell, presentati nell’ultima edizione del Salone del Mobile. Le esclusive finiture metal oro, bronzo, argento, canna di fucile e rame non potevano essere meglio sintetizzate e rappresentate se non concependo lo stand come uno ‘scrigno dorato’ (citazione dello stesso architetto Laviani che lo ha progettato), nel quale custodire espositori

somiglianti a gemme preziose. Contenitori a loro volta di splendidi oggetti creati da designer famosi e impreziositi dal materiale plastico, trasformato in materia nobile e sofisticata, preziosa e tecnologica, mantenendo inalterate le sue caratteristiche di materiale puramente industriale. Lo stand di 1.000 mq di superficie è stato diviso in due aree: una espositiva di circa 500 mq racchiusa in un limbo ovale completamente trattato con foglia oro e l’altra destinata a incontri business. Target: operatori di settore, architetti, designer, stampa specializzata, studenti, pubblico generico. Tipologia allestimento: struttura portante in alluminio modulare con pavimento e pareti, oltre che cielinatura rigida laddove prevista, realizzati in tradizionali pannelli di legno Mdf decorati con foglia oro o verniciati. Lo stand era delimitato al perimetro da semplici pannelli di melaminico. Per il sostegno della moltitudine di lampadari, parte integrante dell’allestimento della zona espositiva sottostante, è stato utilizzato un ring sospeso di struttura reticolare in alluminio.

[ SCHEDA ] Concorrente: Allestimenti Benfenati Tipo allestimento: stand uguale o superiore ai 113 mq Quartiere fieristico: Fiera Milano Data: 08-13 aprile 2014 Budget: 250.000 euro Credits: Ferruccio Laviani (progettista), Cate (teche espositive in carpenteria metallica), Neon Stella (allestimento grafico)

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50° anniversario della fondazione di Camozzi Descrizione evento: nel 2014 ricorre l’anniversario del 50° anno di fondazione dell’azienda Camozzi, importante gruppo manifatturiero bresciano, che punta ancora sul made in italy e sulla qualità delle produzioni italiane. Idea creativa: creare una sala cena capiente per tutte le persone invitate, che potesse far risaltare la bellezza del contesto ‘Museo 1000 Miglia’ e intrattenesse gli ospiti per un post serata elegante e divertente allo stesso tempo. Target: festa dedicata ai dipendenti e collaboratori delle filiali estere che nell’arco di questi 50 anni hanno portato il brand a essere leader internazionale del loro settore, circa 750 persone.

Tipologia allestimento: tendostruttura Crystal ad arco 20x53 mt, altezza laterale 4 mt, illuminazione a led multicolore. Pedana esterna di 600 mq rivestita di finto parquet ricoperta da vela 18x18 mt e luci scenografiche per tutto il piazzale antistante la tendostruttura. Tecnologie: illuminazione generale a led RGB multicolor, riprese video broodcaster-handycam in diretta interne ed esterne.

[ SCHEDA ] Concorrente: F. D. Rent Service Tipo allestimento: stand uguale o superiore ai 113 mq Location: Museo 1000 Miglia (Brescia) Data: 12 settembre 2014 Altri espositori: Camozzi Altri allestitori: Fd Event Budget: superiore ai 100.000 euro Credits: Damiani Victor (progettista), Alba Ferrari (scenografo), Roberta Brugnera (art director)

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Way / MCE Mostra Convegno Expocomfort Descrizione fiera: MCE - Mostra Convegno Expocomfort è la manifestazione leader mondiale nell’impiantistica civile e industriale, nella climatizzazione e nelle energie rinnovabili. Un momento irrinunciabile per tutti gli operatori del settore che trovano nell’ambito di MCE una grande vetrina dei prodotti e delle soluzioni che caratterizzano il comparto. Inoltre, MCE ospita un ricco programma di convegni e seminari, promossi dalle più autorevoli associazioni di settore e organismi istituzionali. Idea creativa: i temi del riscaldamento, condizionamento, refrigerazione e trattamento acqua sono stati declinati a 360° in tre aree progettuali distinte: residenziale, commerciale e industriale, creando ambienti dedicati

con pareti espositive dove il prodotto è stato proposto nel suo immediato campo di applicazione. Target: architetti e progettisti, installatori, distributori tradizionali e show rooms. Tipologia allestimento: stand con allestimento classico di grande dimensione con soppalco per l’ospitality e gli uffici con varie ambientazioni a piano terra dal negozio del rivenditore all’appartamento e con zona espositiva perimetrale. Tecnologie: megaschermi a led wall visibili anche con luce generale del padiglione. Pareti luminose per delimitare i vari ambienti, sia al piano terra che sul soppalco. Effetti luce particolari sia per il bordo della pedana che sulla scala di salita al soppalco. Strutture costruite appositamente su progetto in acciaio cromato per esposizione apparecchi del cliente.

[ SCHEDA ] Concorrente: Way Tipo allestimento: stand uguale o superiore ai 113 mq Quartiere fieristico: Fiera Milano Data: 18-21 marzo 2014 Organizzatore fiera: Reed Exhibition Budget: 500.000 euro Credits: Studio Facci & Pollini (progettista, scenografo, art director)

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I protagonisti

[bea italia / exhibitionist award - i protagonisti]

Bea Itali a 2014 Adverteam Evento Integrato. Le degustazioni verticali Voiello: assaggi di stile ........................ pag. 69 AIM Group International Evento Sportivo. UniCredit Uefa Champions League Final............. pag. 91 Alessandro Rosso Incentive Evento B2I / Convention Aziendale. Dealer Meeting Jeep® ............... pag. 42 ALL Communication Evento B2C. Fifa World Cup Trophy Tour by Coca-Cola ............. pag. 30 Alphaomega Congresso / Convegno. Congresso mondiale della stampa periodica ............................. pag. 21 Evento B2I / Convention Aziendale. Ald Convention ................. pag. 43 Evento Culturale. La Madonna di Foligno ................................. pag. 51 Evento Educational / Formazione. eni Meeting di Rimini ............... pag. 61 Evento In Store. The Walking Dead .......................................... pag. 65 Evento Integrato. Coca-Cola Cup Football Experience ............... pag. 70 Evento Non Profit / Sociale / Csr. Forum della Filantropia ............. pag. 87 Evento Pubblico. Sei Nazioni - Terzo Tempo Peroni Village 2014.......................... pag. 89 Lancio di Prodotto / Servizio. Presentazione sigaro d’autore Mascagni................................... pag. 98 Roadshow / Evento Itinerante. Il giardino dei Profumi ............... pag. 109 Apload Evento Integrato. Campagna di rilancio del Winner Taco .............. pag. 71 Evento Musicale. Postepay Rock in Roma 2014 ........................ pag. 83 Lancio di Prodotto / Servizio. Renault Clio Costume National - Seduction is an attitude ........... pag. 99 ArmosiA Lancio di Prodotto / Servizio. Star Wars Day............................ pag. 100

ArtEventi Evento Culturale. Festival delle Religioni ................................... pag. 52 Aspen Media Italia Roadshow / Evento Itinerante. Dillo con Coca-Cola® e una canzone....................................... pag. 110 Banca Mediolanum Evento B2B. This is my life ........................................................ pag. 23 Evento B2I / Convention Aziendale. This is my life .................... pag. 44 Evento B2I / Convention Aziendale. Mediolanum Music Box............................................................ pag. 45 Evento Integrato. This is my life ................................................ pag. 72 Evento Integrato. Mediolanum Music Box ................................ pag. 73 Evento Musicale. Mediolanum Music Box ................................. pag. 84 Evento Sportivo. Banca Mediolanum - Giro d’Italia ................... pag. 92 Lancio di Prodotto / Servizio. This is my life ............................. pag. 101 Team Building. Mediolanum Music Box .................................. pag. 119 C&A Aladino Evento In Store. Tour Golia Herbs ............................................. pag. 66 Evento In Store. Tour Desperados Beer ..................................... pag. 67 Controcorrente Roadshow / Evento Itinerante. Tour ‘Coast To Coast’ .............. pag. 111 Creativi Digitali Evento B2C. Limbo FlashMob Show ......................................... pag. 31 CWT Meetings & Events Evento B2I / Convention Aziendale. Una squadra che vola............... pag. 46 Edison Celebrazione / Ricorrenza. Giovani da 130 anni ........................ pag. 14 Evento B2I / Convention Aziendale. ‘Power for Pioneers’................ pag. 48 Evento Ecosostenibile. Suona Francese ..................................... pag. 59 Roadshow / Evento Itinerante. Al cuore dell’energia ............... pag. 112

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[bea italia / exhibitionist award - i protagonisti]

Egg Events Evento B2B. Be Ready .............................................................. pag. 24 Evento B2B. In prospettiva ....................................................... pag. 25 Evento B2I / Convention Aziendale. Be Ready........................... pag. 47 Roadshow / Evento Itinerante. BMW Jump In & Drive............... pag. 113

Living Brands Celebrazione / Ricorrenza. Voiello presenta l’Oro di Napoli ................................................ pag. 18 Evento B2B. Barilla al Cibus 2014 ............................................. pag. 28 Evento In Store. Barilla Oggi Pasta Con? ................................... pag. 68

Eventually Evento Integrato. RUN5 - My life powered by Samsung Galaxy S5 ........................ pag. 74

Louder Italia Evento B2C. Baci da Napoli ...................................................... pag. 35 Evento Ecosostenibile. Mizuno Run Life for Unicef.................... pag. 60 Evento Educational / Formazione. Coca-Cola Cup Get Active ........................................................ pag. 62 Evento Sportivo. Mizuno Run Life for Unicef ............................ pag. 93 Lancio di Prodotto / Servizio. Baci da Napoli ........................... pag. 103

Filmmaster Events Celebrazione / Ricorrenza. Buon compleanno Nutella ............... pag. 15 Celebrazione / Ricorrenza. Unipol Cinquanta! .......................... pag. 16 Evento B2B. Transit Go Further 2014 ........................................ pag. 26 Evento B2B. New Holland Agricolture ...................................... pag. 27 Evento B2C. Buon compleanno Nutella .................................... pag. 32 Evento B2C. S. Pellegrino ‘Live From Milan’ .............................. pag. 33 Evento B2I / Convention Aziendale. Mythos - Festa nazionale della vendita ..................................... pag. 49 Evento B2I / Convention Aziendale. New Holland Agricolture .......................................................... pag. 50 Evento Integrato. Buon compleanno Nutella ............................ pag. 75 Evento Musicale. Buon compleanno Nutella ............................. pag. 85 Hybrid Event. Buon compleanno Nutella .................................. pag. 94 Lancio di Prodotto / Servizio. Transit Go Further 2014............... pag. 102 Fondazione Fòcara di Novoli Onlus Evento Integrato. Fòcara di Novoli 2014 ................................... pag. 76 Geometry Global Evento B2C. Quattro stagioni ................................................... pag. 34 Evento Culturale. Assapora la bellezza ..................................... pag. 53 Ground Control Celebrazione / Ricorrenza. Mini Hub - Milan Design Week 2014 ....................................... pag. 17 Gruppo Gattinoni Team Building. B Together - B Excellent. Tutti i colori di Bayer ........................ pag. 120 Laser Entertainment Evento Culturale. Villa Rufolo ‘Mille anni di magia’ ................... pag. 55

Mec Access Evento Pubblico. Naviglio Mundial 2014 .................................. pag. 90 Lancio di Prodotto / Servizio. Change The Night ..................... pag. 104 Mediagroup98 Congresso / Convegno. La Rana Cinese e il Calabrone 3............. pag. 22 Evento Integrato. Woodcoop ................................................... pag. 77 Roadshow / Evento Itinerante. Con Noi .................................. pag. 114 Team Building. The Big Team .................................................. pag. 121 Mirata Lancio di Prodotto / Servizio. car2go conquista l’Italia............... pag. 105 MP Creations Celebrazione / Ricorrenza. Fincantieri ormeggia a Palazzo Mezzanotte .............................. pag. 19 Newtonlab - Gruppo 24 ORE Evento B2C. ‘Con la Fibra Vodafone vivi al massimo le tue passioni’ ............. pag. 36 Evento Integrato. Best of Belron 2014 ...................................... pag. 78 Roadshow / Evento Itinerante. Very Samsung People ............... pag. 115 Ninetynine Lancio di Prodotto / Servizio. A Night For The Players ............... pag. 106 Lancio di Prodotto / Servizio. HTC One (M8) - Design Inside & Out ...................................... pag. 107 Piano B Evento B2C. Adidas #ZXFLUX Party .......................................... pag. 37 Evento Culturale. Wired Next Fest ............................................ pag. 56

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[bea italia / exhibitionist award - i protagonisti]

Evento Educational / Formazione. Wired Next Fest ................... pag. 63 Evento Integrato. Wired Next Fest ............................................ pag. 79 Hybrid Event. Wired Next Fest .................................................. pag. 95 Lancio di Prodotto / Servizio. Adidas #ZXFLUX Party ............... pag. 108

Radio Italia Evento B2C. RadioItaliaLive - Il Concerto .................................. pag. 41 Evento Musicale. RadioItaliaLive - Il Concerto ........................... pag. 86 Hybrid Event. RadioItaliaLive - Il Concerto ................................. pag. 97

Prodea Group Celebrazione / Ricorrenza. Bianconero - Christmas Party............. pag. 20 Evento B2B. Candy Group Experience - Tasting Innovation ........................... pag. 29 Evento B2C. Tic Tac Next Stop: Freshness ................................. pag. 38 Evento B2C. Live Red - Videomapping...................................... pag. 39 Evento B2I / Convention Aziendale. Una squadra che vola............................................................... pag. 48 Evento Culturale. La Barca Sublime .......................................... pag. 57 Evento Educational / Formazione. Martini Master Lab & Martini Lab ............................................. pag. 64 Evento Integrato. C’è chi naviga e chi vola ............................... pag. 80 Hybrid Event. Web Show Awards ............................................. pag. 96 Roadshow / Evento Itinerante. Prosciutto di Parma difende la qualità della vita ...................... pag. 116

Sinergie Evento Non Profit / Sociale / Csr. Fly for peace .......................... pag. 88 Souldesigner - Independent Entertainment Group Evento Culturale. Sky Arte HD Immersive Foyer ........................ pag. 58 Studio Agrodolce - Total Creativity Roadshow / Evento Itinerante. #Siciliescion: Etna Fashion Trip................................................ pag. 117 Triumph Group C&C Roadshow / Evento Itinerante. Panorama d’Italia .................... pag. 118 Vodafone Evento Integrato. Vodafone Live Red ........................................ pag. 82

psLIVE Italia Evento B2C. Kinder Sorpresa On Tour ...................................... pag. 40 Evento Integrato. The Lego Movie Launch ................................ pag. 81

Exhibitionist Award 2014 Egg Events B2B. Venditalia 2014.............................................................. pag. 126

Parigi Industry B2B. Parigi Industry / MCE - Mostra Convegno Expocomfort......... pag. 130

Interfairgroup B2B. Ecomondo ..................................................................... pag. 127 B2B. Cibus ............................................................................. pag. 128

Allestimenti Benfenati B2B + B2C. Salone del Mobile................................................ pag. 131

MIDO B2B. MIDO - Mostra Internazionale di Ottica, Optometria e Oftalmologia .................................................... pag. 129

F.D Rent Service B2C. 50° anniversario dalla fonfazione di Camozzi ................. pag. 132 Way B2C. Way / MCE - Mostra Convegno Expocomfort ................. pag. 133

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