Annual della Creatività 2019

Supplemento a NC n° 77, aprile-maggio 2019 - Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) Art. 1 comm.1 DCB Milano

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EDIZIONE

ANNUAL DELLA

CREATIVITÀ

2019 LA COMUNICAZIONE CHE LASCIA IL SEGNO.

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direttore responsabile Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it coordinamento editoriale Tommaso Ridolfi tommaso.ridolfi@adcgroup.it art direction e realizzazione Marco Viale marco@mvcreative.it responsabile commerciale Paola Morello paola.morello@adcgroup.it account manager Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it, Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it, Elena Rossi elena.rossi@adcgroup.it Franco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it, Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it abbonamenti Ilaria Aguzzi ilaria.aguzzi@adcgroup.it, abbonamenti@adcgroup.it NC – IL GIORNALE DELLA NUOVA COMUNICAZIONE Periodico mensile - Supplemento al n° 77, aprile-maggio 2019 Registrazione Tribunale di Milano n° 93 del 20/02/2007 Società Editrice ADC Group Srl Presidente: Salvatore Sagone Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano - Redazione e pubblicità: Via Copernico, 38 - 20125 Milano tel: +39 02 49766298/9 - fax: +39 02 36592735 – e-mail: info@adcgroup.it NC© Copyright 2019 ADC Group Srl Abbonamento annuale per l’Italia della rivista NC (6 numeri annui) 170,00 euro.

Finito di stampare nel mese di Maggio 2019 da Arti Grafiche Lombarde, Via Isonzo 40/1/2 Quinto Dè Stampi - 20089 Rozzano (MI)

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EDITORIALE

Sign Of The Times Siamo arrivati alla 13a edizione degli NC Awards e alla 17a dell’Annual della Creatività. Lasciamo la superstizione da parte e fermiamoci un secondo a riflettere sui traguardi raggiunt.

giornata ricchissima di contenuti e particolarmente apprezzata dagli addetti ai lavori.

Ad Aprile si è svolta invece la prima edizione dei Brand Loyalty Awards, anche in questo caso con la medesima formula: sessione plenaria della giuria a ‘porte aperte’, contestuale cerimonia di premiazione e distribuzione di un Quaderno interamente dedicato ai professionisti del Loyalty Marketing.

Con la sua nascita ADC Group ha lanciato la prima agenzia di informazione sul mondo della comunicazione in tempo reale attraverso il web. In maniera molto rapida si è poi affermato come un gruppo allargato che ha affiancato all’informazione online testate cartacee dedicate all’approfondimento – come e20, i Quaderni della Comunicazione, NC il giornale della Nuova Comunicazione –, e al servizio di questa industry – il Monitor degli Eventi, l’Event Marketing Book, gli Annual dedicati alla Creatività e agli Eventi. In parallelo sono state create manifestazioni come il BEA, gli NC e i Digital Awards, che hanno da subito occupato un posto di assoluto rilievo nel panorama della business community italiana

Ulteriori novità sono in programma per l’Autunno con un nuovo format dedicato al mondo degli eventi: la Live Communication Week. Dal 26 al 30 di novembre, a Milano, la brand experience sarà protagonista con un evento che vedrà riuniti, sotto lo stesso tetto, il Festival Italiano degli eventi e (BEA) e quello mondiale (BEA World).

Tornando a questo Annual e agli NC Awards, è d’obbligo come di consueto ringraziare tutti i professionisti che hanno dedicato il loro tempo a studiare, valutare e giudicare le campagne e i progetti in gara, e a nome di tutti loro un ringraziamento particolare a Chiara Occulti, SVP Brand And Communication Management di Luxottica, che ha raccolto da Nicola Novellone il testimone di Presidente della Giuria.

Questo sguardo al cammino percorso fin qui, che ci ha portato a essere il polo editoriale specializzato di riferimento per il settore, non vuol essere in alcun modo autocelebrativo, ma serve a chiarire meglio la direzione in cui ci stiamo muovendo pensando al futuro e l’evoluzione di ADC Group, e a ribadire il nostro posizionamento, la nostra mission: essere il punto di riferimento, la piattaforma di business per fare incontrare, attraverso i nostri eventi e le nostre attività, la domanda con l’offerta.

Sfogliando il volume, potrete constatare voi stessi come la creatività espressa dai lavori in gara abbia reso il loro compito particolarmente difficile. Da parte mia posso solo esprimere l’enorme soddisfazione per essere riusciti ancora una volta a raccogliere e a proporvi una serie di case history di ineccepibile qualità.

Al momento in cui scrivo non si conosce ancora il podio di questa edizione, ma credo che alla fine tutti i partecipanti siano realmente dei vincitori: quindi un grazie anche a loro per aver dimostrato che la miglior comunicazione è davvero quella che lascia il segno!

Già da quest’anno abbiamo dato vita a due nuove manifestazioni in un certo senso ‘figlie’ degli NC Awards.

A Marzo si è svolta infatti la prima edizione dei BC&E Awards, un premio collegato a un Quaderno interamente dedicato all’argomento e, soprattutto, al Primo Festival del Branded Content & Entertainment. È stata una

Salvatore Sagone presidente e direttore responsabile ADC Group 5

Fox Networks Group Italy

Una Factory al servizio del Branded Content

Attraverso Fox Factory, Fox propone ai clienti una vera e propria agenzia a servizio completo, capace di creare e produrre contenuti su misura ad altissimo valore, sia pubblicitari che editoriali, curandone internamente lo sviluppo e monitorandone costantemente i risultati.

I progetti di branded entertainment firmati Fox sono contraddistinti dalla capacità di innovare e coinvolgere i clienti in un total engagement volto a creare partnership sempre più ramificate e capillari. Un importante valore aggiunto garantito dal lavoro della Fox Factory, la business unit di Fox dedicata alle iniziative speciali e al branded entertainment. Un gruppo di lavoro caratterizzato da figure professionali con un elevato profilo creativo e produttivo.

Grazie alla Fox Factory, Fox si propone ai clienti come un’agenzia a servizio completo che cura internamente lo sviluppo dei progetti e ne monitora costantemente i risultati. La Fox Factory è infatti in grado di creare e produrre contenuti ad altissimo valore sia pubblicitari che editoriali su misura che rendono la comunicazione sui nostri brand un’esperienza unica. Veri e propri messaggi personalizzati capaci di integrare il brand del cliente nello show di riferimento lavorando sempre sull’attenzione e rilevanza del messaggio.

Ma la costruzione di intrattenimento personalizzato da parte della Fox Factory passa anche da progetti evoluti di branded content con veri e propri show crossmediali, miniserie o mini documentari firmati Fox o National Geographic. Storie che raccontano e spiegano i valori della marca nutrendo anche gli owned media del cliente.

Progetti creativi elaborati e prodotti internamente da Fox Factory che ne segue dal soggetto alla scrittura fino agli elementi promozionali rendendo così i clienti veri e propri produttori di serie Tv. Un esempio sono le due miniserie realizzate da Fox Factory in collaborazione con Mercedes-Benz Italia: ‘Anna.

Quello che non sei’, con Giulia Bevilacqua, e ‘Teddy’, con Stella Egitto e Camilla Filippi, rappresentano perfettamente il modo in cui Fox intende l’integrazione fra media brand e consumer brand, dimostrando la forza di contenuti di questo tipo. Serie Tv create, scritte e prodotte in-house, e che vedono fondersi canali di comunicazione diversi, 6

LA PAROLA ALLO SPONSOR n cui Tv, social e web rappresentano gli elementi differenzianti per una consumer experience unica.

In questa direzione va anche un nuovo progetto realizzato con Volkswagen che prevede la realizzazione, in collaborazione con Freeda, di quattro contenuti da tre minuti l’uno, programmati all’interno di un nuovo spazio chiamato Fox Block.

Cuore della partnership annuale che lega National Geographic e BMW, sono invece 4 stories co-branded prodotte da Fox Factory e dedicate alla mobilità sostenibile di BMW. National Geographic racconta con BMW Italia il mondo della mobilità sostenibile, esplorando non solo l’aspetto puramente tecnologico ma anche quello legato ad uno stile di vita ecofriendly.

National Geographic è uno dei brand più noti e autorevoli al mondo e rappresenta un partner essenziale al fianco delle aziende per comunicare l’attenzione per il pianeta e per le sue risorse, la vicinanza ai temi ambientali e gli sforzi per andare verso uno sviluppo sostenibile.

Lo dimostrano progetti come ‘Green Leader’ con Giovanni Minoli, che ha visto il coinvolgimento di alcuni tra i più importanti rappresentanti del mondo industriale italiano.

Con National Geographic, Fox Factory sviluppa storie capaci di raccontare questo mondo in modo autorevole e al contempo di intrattenere il pubblico. Tra i punti di forza dell’offerta ai clienti di un network come National Geographic è la scalabilità del mercato: presente in 172 paesi, in 43 lingue diverse e vanta 437 milioni di follower sui social media, National Geographic è distribuito in modo capillare in tutto il mondo.

Il team della Fox Factory. In piedi, da sinistra: Daniele Borgia, Marta Addis, Lucrezia Scotti, Fabrizio Vitelli, Gianna Camilli e Martina Schiappa; sotto, da sinistra: Vittoria Festa, Carmine Daniele, Emanuele Landi, Emanuele Patti

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Clear Channel

Portiamo ‘fairness’ nel mondo dei Media

Per il secondo anno consecutivo, Clear Channel Italia, che in questa edizione è Platinum Sponsor degli NC Awards, promuove all’interno della manifestazione il Fairness Award, un premio speciale dedicato ai progetti di comunicazione con tematiche inerenti la ‘Diversity & Inclusion’.

“Fairness è un valore chiave di Clear Channel - spiega Carlo Rinaldi, Marketing & Innovation Director della media company specializzata in Outdoor –: la decisione di promuovere il Fairness Award all’interno degli NC Awards si accorda con la nostra mission incentrata su nuovi trend, nuove tecnologie e pensiero innovativo.

L’evento rappresenta un’importante vetrina a livello nazionale che consente di veicolare questo obiettivo a tutti gli attori che operano nell’ambiente dei Media”.

Come state sviluppando questo valore, all’interno e all’esterno di Clear Channel?

Clear Channel lavora ogni giorno per portare fairness nel mondo Media.

Questo intento si esprime soprattutto attraverso le occasioni di confronto e sperimentazione creativa e la costante ricerca di innovazione tecnologica.

All’interno degli uffici dell’Headquarter milanese, dove l’area Playground è stata studiata proprio per questo scopo, vengono invitati agenzie creative, esperti di tecnologia e nuove tendenze digitali, per aprire un dialogo che conduca alla realizzazione di progetti sempre più sinergici. Strumenti che parlano lingue diverse che si rivolgono a target diversi, uniti per una strategia comunicativa univoca.

Il progresso tecnologico e digitale sono il punto di partenza per pensare ad un nuovo tipo di comunicazione, integrata e sempre più proiettata verso un obiettivo di contestualizzazione del messaggio.

Recentemente Clear Channel Italia, in collaborazione con l’Assessorato alla Trasformazione Digitale e Servizi Sociali del Comune di Milano, ha realizzato un progetto di comunicazione che ha messo in atto tutto questo.

Dal 6 all’8 maggio si è svolta a Milano la Maratona delle STEM, un’iniziativa il cui obiettivo è avvicinare sempre più ragazze ai percorsi di studio tecnico–scientifici. Clear Channel ha messo a disposizione i propri impianti digitali per far sì che la campagna fosse diffusa in modo capillare e contestuale, raggiungendo il maggior numero di persone con informazioni real time.

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Carlo Rinaldi, Marketing & Innovation Director, Clear Channel

LA PAROLA ALLO SPONSOR Quali le possibilità raggiunte finora?

Il media oggi vive sempre più in ottica integrata quindi vogliamo far leva sul DOOH, sui social media e in modo complementare con gli altri media come Tv e radio, creando un dialogo sempre più interattivo e dinamico. Le possibilità comunicative offrono un punto di vista totalmente nuovo sul modo di pensare la comunicazione. Lo stesso messaggio può integrarsi sia con l’OOH tradizionale che con il DOOH o con il mobile, creando un vasto progetto in cui ogni mezzo è unico e indispensabile, in grado di dialogare e interagire con gli altri e con il contesto esterno.

Quali sono i requisiti creativi e non solo – in particolare per un mezzo come l’OOH e il Digital OOH – affinché un progetto di comunicazione possa essere realmente considerato ‘fair’?

Un progetto di comunicazione per essere considerato fair, deve esserlo attraverso tutte le sue fasi. Dal disegno strategico, allo sviluppo creativo, al messaggio che si vuole trasferire. Occorre sfidare le convenzioni e abbracciare la comunicazione attraverso la centralità del consumatore e il contesto in cui il messaggio ‘vive’. Deve comunicare un messaggio significativo sfruttando le potenzialità che il mondo dell’Out Of Home offre.

Clear Channel per esempio offre all’interno del suo portfolio impianti digital in grado di variare il proprio messaggio in base a fattori esterni.

Un esempio recente è stato realizzato dalla BU svedese che nel mese di marzo ha sfruttato gli impianti presenti nella metropolitana di Stoccolma per realizzare una campagna di digital art, una vera e propria galleria d’arte digitale che propone messaggi diversi in base alle sensazioni e alle emozioni provate dai pendolari della città. L’obiettivo finale era quello di suggerire opere di video art in grado di ridurre lo stress. Anche in Italia stiamo sviluppando questo tipo di iniziative e molte sono le campagne agli NC Awards 2019 che vanno in questa direzione.

Da sinistra: le campagne adidas, Chiquita, Fondazione TIM e Lavazza passate negli ultimi mesi sugli schermi Digital di Clear Channel

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INDICE Editoriale

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LA PAROLA AGLI SPONSOR Fox Networks Group Italy Clear Channel

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IL PREMIO Il Regolamento e le Categorie del Premio

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LA GIURIA I criteri e le modalità di votazione I giurati

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I PROTAGONISTI “Qual è oggi la comunicazione ‘che lascia il segno’? E quali caratteristiche deve avere?”

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I PROGETTI IN GARA Indice per Area e Tipologie

CONCORRENTE

TITOLO

CLIENTE

CATEGORIA MERCEOLOGICA

A+E Networks Italia Accenture Interactive Acqua Group Action & Branding All Communication All Communication Alleanza Assicurazioni Arkage Axed Bitmama Ciaopeople Communication Juice Copiaincolla Copiaincolla Davide Campari Milano

L’Italia Del Treno Vatican News is live GaGa’ Milano, Talento senza tempo C’è vita in un libro. La tua.

Casa Lavazza [Olistica] Casa Lavazza [Evento] Alleanza 120 x 120 #portamiaballare MSC Configuratore Immersivo Il vaso dei ricordi Tempo di Giocare #UNBELIEVABLE Campagna Elezioni di Natale 2018 - Tartufone Motta Girella, Punto - Girella Motta Aperol Happy Together Live

A+E Networks Italia Dicastero Segreteria per la Comunicazione GaGà Milano Mondadori Lavazza Lavazza Alleanza Assicurazioni Original Marines MSC Crociere Le conserve della Nonna - Gruppo Fini Hasbro Generali Welion Bauli Bauli Davide Campari Milano

Editoria e Media Non Profit/Sociale/CSR Abbigliamento e Accessori Editoria e Media Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Banche e Assicurazioni Abbigliamento e Accessori Viaggi, Trasporti e Turismo Alimentari, Dolciumi e Merendine Intrattenimento e Tempo Libero Banche e Assicurazioni Alimentari, Dolciumi e Merendine Alimentari, Dolciumi e Merendine Bevande (Alcoliche/Analcoliche)

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INDICE

Davide Campari Milano

Davide Campari Milano DDB Group Italy DDB Group Italy DDB Group Italy DLVBBDO DLVBBDO DLVBBDO DLVBBDO DLVBBDO DLVBBDO Doing (part of Capgemini) Doing (part of Capgemini) Early Morning Early Morning Enel Enfants Terribles Fab – La Fabbrica Creativa Faravelli FCB Milan FCB Milan FCB Milan Fox Networks Group Italy Gruppo Icat H2H H48 H48 H48 H48 H48 H48 H48 H48 H48 H48 H48 H48 H48 H48 Ideal

Campari Main Sponsor alla 75ª Mostra Internazionale Davide Campari Milano d’Arte Cinematografica di Venezia Jägermeister Night Trailer Generator Davide Campari Milano BLYERSTPENNA Ikea Christmas Assist Ball Volkswagen Unknown Places - The Exhibition Lufthansa X - Class Team Mercedes-Benz Italia Nylon Farm Prada #ProudToBelong Ray-Ban - Luxottica Ecchecabrio Smart #ilveroascolto Telefono Azzurro Hack The Dark Yamaha Pulsee AXPO Italia Le Gelée Restaurant Haribo Italia Diesel: Tinder Campaign Diesel Gamestop - PR program Gamestop Italia #EnelFocusOn Enel Io Pod, E Tu? Procter&Gamble C’è sempre un motivo per brindare Cantine Maschio The Best Ingredients campaign Faravelli Il Mio Cuore Fa Ciock Bayer The Air Catwalk easyJet Carrera #DriveYourStory Safilo Romolo + Giuly Fox Networks Group Italy Nardini - La Distelleria d’Italia Ditta Bortolo Nardini S.p.A. La felicità non è una truffa Coop A Tutta Benza [Olistica] Carrefour Italia A Tutta Benza [Social Media] Carrefour Italia A Tutta Benza [Video Strategy] Carrefour Italia Biodentro Carrefour Italia CarrefourH24 [Olistica] Carrefour Italia CarrefourH24 [Social Media] Carrefour Italia CarrefourH24 [Video Strategy] Carrefour Italia Spendi e Riprendi Giocattolo Carrefour Italia Spider-Bus #Esseremigliori [Olistica] Sony Interactive Entertainment Spider-Bus #Esseremigliori [Esterna] Sony Interactive Entertainment Spider-Bus #Esseremigliori [Guerrilla Marketing] Sony Interactive Entertainment Natale Oggi vs. Natale Anni ‘90 [Olistica] Wind Natale Oggi vs. Natale Anni ‘90 [Social Media] Wind Natale Oggi vs. Natale Anni ‘90 [Video Strategy] Wind Chicco. Liberi di fare i bambini Artsana

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Bevande (Alcoliche/Analcoliche)

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Bevande (Alcoliche/Analcoliche) 66 Casa, Arredamento e Accessori 67 Auto e Altri Veicoli 68 Viaggi, Trasporti e Turismo 69 Auto e Altri Veicoli 70 Abbigliamento e Accessori 71 Abbigliamento e Accessori 72 Auto e Altri Veicoli 73 Non Profit/Sociale/CSR 74 Auto e Altri Veicoli 75 Servizi di Interesse Pubblico 76 Alimentari, Dolciumi e Merendine 77 Abbigliamento e Accessori 78 Intrattenimento e Tempo libero 79 Servizi di Interesse Pubblico 80 Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi 81 Bevande (Alcoliche/Analcoliche) 82 Varie 83 Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi 84 Viaggi, Trasporti e Turismo 85 Abbigliamento e Accessori 86 Editoria e Media 87 Bevande (Alcoliche/Analcoliche) 88 Distribuzione e Ristorazione 89 Distribuzione e Ristorazione 90 Distribuzione e Ristorazione 91 Distribuzione e Ristorazione 92 Distribuzione e Ristorazione 93 Distribuzione e Ristorazione 94 Distribuzione e Ristorazione 95 Distribuzione e Ristorazione 96 Distribuzione e Ristorazione 97 Intrattenimento e Tempo Libero 98 Intrattenimento e Tempo Libero 99 Intrattenimento e Tempo Libero 100 Telecomunicazioni 101 Telecomunicazioni 102 Telecomunicazioni 103 Abbigliamento e Accessori 104

Ideal Imille Imille Inside Inside Intarget Isobar Communications Leo Burnett Libera Brand Building LiveXtension LiveXtension Living Brands Living Brands Living Brands Living Brands Luigi Lavazza Luigi Lavazza Luigi Lavazza M&C Saatchi Madfish MCM Comunicazione MCM Comunicazione Meloria Meloria Mindshare Mindshare Nexi Payments Nimai Ogilvy Ogilvy Ogilvy Ogilvy Ogilvy Ogilvy Ogilvy Ogilvy Omnicom PR Group Pescerosso Comunicazione e Design Realize Networks Realize Networks

Jeep Urban Games Enel X È arrivata la Crema Pan di Stelle Metodo Inbound applicato a DHL Express Progetto di comunicazione integrata per Albaplus Milkì Mix KFC Double Down & Double Down Zinger FIAT - 500X Back To The Future Unicum – Sfacciatamente amaro Ciao, it’s me La cultura si fa strada I sei nuovi sorprendenti panini di Autogrill #BuongiornoItalia La Nuova Barbie Fiat 500 è arrivata in città!

La Vera Pizzeria di Barbie Lavazza ¡Tierra! Hands Calendario Lavazza 2018 Lavazza Tiny A Modo Mio Nuova BMW X5 Monza, Sahara Activia Mix&Go Riconoscimento U.V. al laudato medico Yamaha Dolomiti Ride 2018 Bisogni Be tender with everyone Open Seats – #SayYesToTheWorld Marionnaud loves Jeffree Star Nexi every day every pay Vivi ogni attimo, #ViviFrescobaldi Meyeloma Allianz Rendita Autosufficienza Tutti hanno un sogno LA SOOH La Macchina Del Tempo Make The Wonder Ordinary Hack The Icon 40 Cents Coin Shaping a Sustainable Digital Future Buona pasta non mente

FCA Group Enel X Italia Pan di Stelle | Barilla Group DHL Express Italy Metalmeccanica Alba Gruppo Cimbali Yum! KFC FCA Unicum Smemoranda Zanichelli Autogrill Ferrero e Parmalat Mattel Italia Mattel Italia Luigi Lavazza SpA Luigi Lavazza SpA Luigi Lavazza SpA BMW Italia Danone Europa Donna Italia Yamaha Motor Europe Grazie Natural Tenderly Lufthansa Marionnaud Parfumeries Italia Srl Nexi Payments Frescobaldi AIL e Takeda Allianz Emergency Kinetic e GroupM M9 Nice Nutella Share The Meal Prada Group Garofalo

Auto e Altri Veicoli Servizi di Interesse Pubblico Alimentari, Dolciumi e Merendine Viaggi, Trasporti e Turismo Casa, Arredamento e Accessori Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Distribuzione e Ristorazione Auto e Altri Veicoli Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Editoria e Media Editoria e Media Distribuzione e Ristorazione Alimentari, Dolciumi e Merendine Intrattenimento e Tempo libero Intrattenimento e Tempo libero Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Auto e Altri Veicoli Alimentari, Dolciumi e Merendine Non Profit/Sociale/CSR Auto e Altri Veicoli Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Viaggi, Trasporti e Turismo Abbigliamento e Accessori Banche e Assicurazioni Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Non Profit/Sociale/CSR Banche e Assicurazioni Non Profit/Sociale/CSR Editoria e Media Intrattenimento e Tempo libero Casa, Arredamento e Accessori Alimentari, Dolciumi e Merendine Non Profit/Sociale/CSR Abbigliamento e Accessori Alimentari, Dolciumi e Merendine

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Wow Dubai per Interface Marco Bianchi per Miele

Interface Miele

Viaggi, Trasporti e Turismo Apparecchi Elettronici e Audio/Video

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INDICE Realize Networks Marco Bianchi per Oricon - Progetto #mensescolastiche

Relaction Living Now [Olistica BTB] Relaction Living Now [Interattiva BTB] ScuolaZoo #Sfigati Serviceplan Group Italia Opera la Pera per buonissimissime ragioni Sisal SisalArtPlace - Manifesta12 SisalPay Più tempo per la tua vita [Olistica] SisalPay Più tempo per la tua vita [Esterna] Starcom Fiat Professional e Gli Autogol TBWA\Italia ePRICE - World Cup Blocker Tend #Paroladidonna Tend Raccolta RAEE Tend Donare è più di un regalo Tend #LaSfida The Big Now Vivi Internet, al meglio The Brand Il riso unisce The Brand Shop Black Weeks The Brand Shop Christmas Jumper Day Pack 2018 The Jackal Le 48H di Fru The Jackal Operazione XFactor The Story Group - Nati per raccontarti #TheTimeIsNow TIM Da sempre insieme TLC Marketing Premiati Facile Tribe Communication #Liveoriginaler Univisual Brand Identity Perini Navi VMLY&R Italy Upside down VMLY&R Italy Il futuro inizia prima VMLY&R Italy Real Italian Coffee Wind Tre Campagna Natale Wind 2018 Xister Reply MAC - Tieni Sveglio Il Tuo Make-Up Young Digitals Emozioni Sospese ZooCom The Dark side of School ZooCom Le tue serie Tv con Mikado ZooCom – Carat Fonzies, Bobo Summer Cup

Oricon (Osservatorio Ristorazione Collettiva e Nutrizione) BTicino BTicino ScuolaZoo Opera Sca Sisal SisalPay SisalPay FCA - Fiat Professional Italia ePRICE Brosway CDC RAEE Fondazione Lene Thun Onlus Scavolini in co-marketing con Electrolux Google Italia Riso Flora Payback Save the Children Ford Sky BTicino TIM Facile.it Switzerland Cheese Marketing Italia Perini Navi Elica Generali Lavazza Wind Tre MAC Cosmetics Motivi Froneri, Maxibon Mondelēz, Mikado Mondelēz, Fonzies

Servizi di Interesse Pubblico

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Apparecchi Elettronici e Audio/Video 146 Apparecchi Elettronici e Audio/Video 147 Non Profit/Sociale/CSR 148 Alimentari, Dolciumi e Merendine 149 Non Profit/Sociale/CSR 150 Servizi di Interesse Pubblico 151 Servizi di Interesse Pubblico 152 Auto e Altri Veicoli 153 Varie 154 Abbigliamento e Accessori 155 Non Profit/Sociale/CSR 156 Non Profit/Sociale/CSR 157 Casa, Arredamento e Accessori 158 Telecomunicazioni 159 Alimentari, Dolciumi e Merendine 160 Banche e Assicurazioni 161 Non Profit/Sociale/CSR 162 Auto e Altri Veicoli 163 Editoria e Media 164 Casa, Arredamento e Accessori 165 Telecomunicazioni 166 Banche e Assicurazioni 167 Alimentari, Dolciumi e Merendine 168 Auto e Altri Veicoli 169 Casa, Arredamento e Accessori 170 Banche e Assicurazioni 171 Bevande (Alcoliche/Analcoliche) 172 Telecomunicazioni 173 Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi 174 Abbigliamento e Accessori 175 Alimentari, Dolciumi e Merendine 176 Alimentari, Dolciumi e Merendine 177 Alimentari, Dolciumi e Merendine 178

DOVE TROVARLI Gli indirizzi delle strutture presenti nel volume

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Il Regolamento e le Categore del Premio

ANNUAL DELLA CREATIVITÀ 15

NC Awards 2019 - i Premi La migliore creatività della nuova comunicazione

TREDICESIMA EDIZIONE

ANCORA una volta, dopo il grande successo ottenuto dall’edizione 2018, ADC Group ripropone l’iniziativa congiunta Annual della Creatività/NC Awards – la prima rassegna creativa e il primo premio italiano dedicati alla comunicazione integrata e olistica che si propogono di mettere in luce e far emergere quanto di meglio sia stato prodotto su questo fronte dall’intera industry pubblicitaria Made in Italy.

Alla 13a edizione del Premio, che coincide con la 17a edizione dell’Annual, sono stati iscritti un totale di 189 progetti a firma di 68 strutture, andati on air in una data compresa tra il 1° gennaio e il 31 dicembre 2018.

LE MODALITÀ DI ISCRIZIONE PER AREA E CATEGORIA MERCEOLOGICA Il concorso è aperto ad aziende, agenzie, centri media, case di produzione e concessionarie con sede in Italia. Tutte le campagne sono giudicate e premiate nella loro completezza in termini di ideazione, esecuzione e pianificazione a prescindere dal ruolo svolto dalla struttura che le iscrive. I progetti possono essere iscritti in una o più delle cinque diverse aree che animano il concorso:

1. AREA COMUNICAZIONE OLISTICA Best Holistic Campaign e Grand Prix Per il Grand Prix verrà assegnato un podio assoluto (1°, 2° e 3° posto).

Per ciascuna categoria merceologica verrà assegnato un podio (1°, 2° e 3° posto).

In quest’area concorrono le campagne che hanno avuto uno svolgimento integrato sui diversi media e canali, siano essi tradizionali, digitali o innovativi. Per concorrere in questa categoria, le campagne dovranno quindi essere declinate in almeno due tipologie appartenenti ad almeno due diverse aree tra quelle che animano il concorso. È possibile concorrere nell’Area Olistica scegliendo tra Comunicazione Olistica e Comunicazione Olistica BtoB, a seconda del target della campagna.

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NC AWARDS 2019 - I PREMI In fase di iscrizione, inoltre, le campagne saranno suddivise per categoria merceologica di appartenenza del soggetto presentato.

Grand Prix

Sarà selezionato tra le campagne in concorso nell’area comunicazione olistica che avranno ricevuto il voto più alto in seguito alla valutazione da parte della giuria riunita in sessione plenaria.

Migliori Campagne Olistiche per categoria Merceologica • Abbigliamento e accessori • Alimentari/Dolciumi e Merendine • Apparecchi Elettronici e Audio/Video • Auto e Altri Veicoli • Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici/Cosmesi • Banche e Assicurazioni • Bevande (alcoliche/analcoliche) • Casa (arredamenti/accessori) • Distribuzione e Ristorazione • Editoria e Media • Intrattenimento e Tempo Libero • Non Profit/Sociale e CSR • Servizi di Interesse Pubblico • Telecomunicazioni • Varie • Viaggi, Trasporti e Turismo

PREMI DI TIPOLOGIA

Per ciascuna tipologia sarà assegnato un podio (1°, 2° e 3° posto assoluto)

2. AREA TRADIZIONALE Premi Di Tipologia

• Migliore Brand Identity • Migliore Campagna Esterna (Out Of Home) • Migliore Campagna Radio • Migliore Campagna Stampa (Quotidiana/Periodica) • Migliore Campagna Televisiva/Cinema • Migliore Packaging & Design • Migliore Sponsorizzazione • Migliore Campagna Area Tradizionale BtoB

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3.AREA INTERATTIVA/DIGITALE Premi Di Tipologia

• Migliore Campagna di Comunicazione Online (siti corporate e micrositi creati ad hoc per comunicare una particolare iniziativa) • Migliore Campagna Advertising Online (banner, sponsorizzazioni, bottoni, interstitial, ecc.)

• Migliore Campagna Relazioni Pubbliche • Miglior Evento • Migliore Progetto di Promozione • Miglior Comunicazione sui Social Media • Migliore Progetto Direct/Marketing Relazionale • Migliore Campagna Area Interattiva/ Digitale BtoB

4. AREA MEDIA INNOVATIVI Premi Di Tipologia

• Migliore Ambient Media (campagne mostrate su video diversi da Tv, cinema o internet.

Ad esempio schermi Digital Outdoor, film mostrati durante una conferenza o un evento sportivo, ecc.)

• Migliore Comunicazione sul Punto Vendita/Shopper Marketing • Migliore Guerrilla Marketing • Migliore Viral/Mobile Marketing • Concept Design (progetti Hotel, Office, Retail) • Migliore Campagna Area Media Innovativi BtoB

5. AREA VIDEO STRATEGY Premi Di Tipologia

• Migliore Campagna di Video Strategy • Migliore Campagna di Video Strategy BtoB

TIPOLOGIA SPECIALE

• Migliore Campagna Internazionale con Creatività Italiana

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NC AWARDS 2019 - I PREMI

I PREMI SPECIALI Non è possibile iscriversi direttamente a questa sezione: i Premi Speciali sono assegnati infatti sulla base del punteggio complessivo accumulato dalle strutture partecipanti grazie ai piazzamenti (1°, 2°, 3° assoluti, per categoria merceologica e per tipologia) ottenuti dai propri progetti. Il punteggio è assegnato solo alla struttura che ha acquistato la pagina dell’Annual, e si calcola tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascuna campagna iscritta dalle strutture in gara / firmata dal creativo (per l’assegnazione del Premio Speciale Creativo dell’Anno).

GRAND PRIX 1° premio

10 punti

2° premio 3° premio

CAMPAGNE OLISTICHE PER CATEGORIA MERCEOLOGICA

PREMI DI TIPOLOGIA

1° premio

5 punti

1° premio

3 punti

5 punti

2° premio

3 punti

2° premio

2 punti

3 punti

3° premio

2 punti

3° premio

1 punto

Best Holistic Agency

Premio assegnato all’agenzia che, iscrivendo le proprie campagne, ottiene i migliori piazzamenti e punteggi, sia nelle diverse Tipologie che nelle categorie merceologiche dell’area Comunicazione Olistica.

Best Holistic Company

Premio assegnato all’azienda che ottiene il miglior punteggio con i progetti vincitori, sia nelle diverse tipologie, sia nelle categorie merceologiche.

Best Holistic Creative Department

Premio assegnato al team di creativi che, con le proprie campagne iscritte, ha ottenuto il punteggio più alto.

Best Media Agency

Premio assegnato all’agenzia media che, iscrivendo le proprie campagne, ha ottenuto i migliori piazzamenti e punteggi, sia nelle diverse Tipologie che nelle categorie merceologiche dell’area Comunicazione Olistica.

Best Production Company

Premio assegnato alla casa di produzione che, iscrivendo le proprie campagne, ha ottenuto i migliori piazzamenti e punteggi, sia nelle diverse Tipologie che nelle categorie merceologiche dell’area Comunicazione Olistica.

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NC AWARDS 2019 - I PREMI

I PREMI DELL’EDITORE I Premi dell’Editore sono riconoscimenti assegnati in accordo con la giuria a persone e strutture che si sono particolarmente distinte nel corso degli ultimi 12 mesi.

Agenzia Emergente

Assegnato, in accordo con la giuria, all’agenzia di comunicazione emergente che si è distinta per innovazione, risultati e velocità di crescita.

Manager dell’Anno

Premio assegnato al manager di agenzia o di azienda che si è distinto per meriti particolari nel corso del 2018.

Media Person of the Year

In uno scenario caratterizzato da un’evoluzione per molti aspetti travolgente, il Premio Speciale Media Person of the Year intende riconoscere il valore delle persone che si sono distinte per capacità di visione, innovazione e gestione del cambiamento nella vasta area dei mezzi.

Ambasciatore della Comunicazione

Premio assegnato alla personalità che meglio ha saputo promuovere il valore culturale ed economico della comunicazione presso l’opinione pubblica e le istituzioni.

Miglior Effetto Speciale

Assegnato alla campagna che meglio ha saputo ricorrere ad effetti speciali senza che questi siano palesemente riconoscibili dagli spettatori.

Premio ‘Innovazione nella Comunicazione’

Assegnato alla struttura che meglio ha saputo ricorrere all’utilizzo di nuove tecnologie all’interno della campagna.

Agenzia Indipendente

Premio assegnato all’agenzia indipendente che nel 2018 ha espresso la migliore performance nel mercato della comunicazione in termini di dinamismo, capacità di interpretare i cambiamenti in atto e new business.

Mezzo dell’Anno

Assegnato al mezzo pubblicitario che si è particolarmente distinto nel corso del 2018 per qualità ed efficacia.

Mezzo Emergente

Assegnato al miglior mezzo pubblicitario emergente che si è particolarmente distinto per innovazione, risultati e velocità di crescita.

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La Giuria ANNUAL DELLA CREATIVITÀ 21

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I CRITERI E LE MODALITÀ DI VOTAZIONE LA GIURIA di quest’anno è composta da 39 professionisti – responsabili pubblicità e comunicazione, manager del mondo aziendale e dei media, rappresentanti delle associazioni più autorevoli del settore – scelti dagli organizzatori in base alla propria esperienza nel settore della comunicazione. A guidare i lavori dei giurati è il presidente di giuria, incarico affidato quest’anno a Chiara Occulti, SVP Brand and Communication Management di Luxottica.

I giurati votano i progetti in gara valutandoli esclusivamente sulla base dei materiali iscritti e delle live presentation in sessione plenaria, nel rispetto della trasparenza e dei criteri di valutazione stabiliti dal Premio. Ogni campagna è giudicata, idealmente, secondo quattro criteri di eccellenza qualitativa:

• Best Insight (idea creativa) • Best Media Strategy (approccio multimedia) • Best Execution (qualità della realizzazione) • Best Consumer Engagement (coinvolgimento del target) I giurati provenienti da realtà aziendali non possono votare i progetti commissionati dall’azienda per cui lavorano. I giurati non possono votare le campagne appartenenti allo stesso settore merceologico dell’azienda per cui lavorano. I giurati provenienti da associazioni di settore e allo stesso tempo da agenzie di comunicazione non possono votare i progetti firmati dalla propria agenzia.

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NC AWARDS 2019 - LA GIURIA

FASE 1 – Votazione Online

Nel corso della prima fase di votazione, la giuria valuta online i progetti iscritti distribuiti nelle cinque diverse aree previste dal bando. In questa sessione sono decretati i vincitori delle diverse tipologie appartenenti alle aree Tradizionale, Interattiva/Digitale, Media Innovativi e Video Strategy. Contestualmente, i giurati selezionano le campagne finaliste dell’area Comunicazione Olistica, la cui shortlist è poi votata ex novo in seduta plenaria.

FASE 2 – Sessione Plenaria e Live Presentation

Le campagne olistiche che superano la selezione iniziale ed entrano nella shortlist possono essere presentate alla giuria, riunita in sessione plenaria, direttamente da un esponente della struttura che ha iscritto il progetto: direttori creativi, planner, responsabili di agenzia, ecc.

Le presentazioni sono aperte al pubblico degli addetti ai lavori.

La presentazione dal vivo prevede un tempo massimo di 10 minuti per ciascun progetto, durante il quale sarà proiettato il video inviato in fase di iscrizione e quindi data al concorrente la possibilità di aggiungere informazioni e rispondere a eventuali domande della giuria.

La giuria potrà decidere di non assegnare premi in una o più categorie qualora non giudichi meritevoli i lavori iscritti, così come si riserva la facoltà di assegnare il premio a più candidati ex aequo.

Alla giuria è riservato il diritto di raggruppare, cambiare o aggiungere nuove categorie.

Il giudizio e le decisioni che la giuria prenderà sono insindacabili.

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NC Awards 2019 - I Giurati

Francesco Alivernini

Francesco Bellomo

Tiziana Bernabè

Paolo Bogoni

Massimo Bullo

Dario Chirichigno

Head of Market Communications Siemens

Chiara Occulti

(Presidente)

SVP Brand and Communication Management Luxottica

Chief Marketing Officer & Management Board Executive Mionetto 24

Brand & Consumer Insights Manager Haier Group

Marketing Director Nintendo Italia

Brand Manager Just Eat Italia

Responsabile del Progetto di Store Concept Redisign TIM

NC AWARDS 2019 - AZIENDE

Beatrice Colosio

Carlo Colpo

Simonetta Consiglio

Patricia Consonni

Evi Dimitrakaki

Anna Silvia Fellegara

Mauro Frantellizzi

Francesco Gabrielli

Simonetta Gola

Aurora Incardona

Communication & Digital Manager Italia Chicco (Gruppo Artsana)

Head of Global Brand e Advertising Management Enel

Global Head of Marketing Communication Lavazza

International Marketing Director Galbani (Lactalis Italia)

VP Marketing & Communication Sisal

Digital Marketing & eCommerce Manager Barilla

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Creative Agency Partner Facebook

Responsabile Comunicazione Emergency

Media Manager Italy & Greece Mondelēz International

Brand Promotion Manager HERITAGE – EMEA Region FCA

Elena Koumentakis

Emanuele Landi

Cristina Magaglio

Federica Manzoni

Isabella Matera

Camilla Mottironi

Davide Nava

Gianluca Orazi

Alessandro Papini

Carlo Rinaldi

Head of Integrated Communication and Advertising Creative Development Pirelli

Responsabile Digital Communication, Media Relation & Comunicazione Fiber

Executive Director of Media Sales & Partnership Fox Networks Group Italy

Head Of Advertising CitroĂŤn Italia PSA Group

Responsabile Comunicazione, Content & Media Alleanza Assicurazioni

Direttore Marketing e Comunicazione Zanichelli Editore

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Brand Communication Manager Bmw

Responsabile Eventi Presidenza Regione Lombardia

Head of Mass Media ADV Wind Tre

Marketing & Innovation Director Clear Channel Italia

NC AWARDS 2019 - AZIENDE

Laura Schiatti

Enrica Seregni

Mara Zanotto

Andrea Ziella

Responsabile Marketing Ikea

Direttore Generale Ethos Profumerie

Head of Media Danone

Stefano Taboga

Head of Communication and Digital Sales Lotto Sport Italia

Head of Marketing and Digital Mattel

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Assunta Timpone

Media Director L’Oréal Italia

Gianluca Vigato

Group Brand Director Elica

NC AWARDS 2019 - ASSOCIAZIONI

Stefania Siani

VicePresidente ADCI

Simona Muti

Associato Club degli Eventi

Alberto Dal Sasso Presidente IAA

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Anna Gavazzi

Direttore Generale Osservatorio Branded Entertainment (OBE)

Luca Morvilli

Media Manager Consigliere UNA

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I Protagonisti

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Qual è oggi la comunicazione ‘che lascia il segno’?

E quali caratteristiche deve avere?

ANNUAL DELLA CREATIVITÀ 29

A+E Networks Italia

Simone D’Amelio Bonelli Content & Creative Director

Creatività, distintività e capacità di generare discussioni in un contesto mediatico sempre più frammentato e guidato dall’azione attiva dei consumatori.

Acqua Group

Massimo Del Monaco Direttore Creativo Esecutivo

Tanti mezzi, tanti messaggi, il pubblico è iper stimolato, e non si tratta solo di messaggi pubblicitari, ma di un mondo di comunicazione che abbraccia tutti gli ambiti. Qualcuno dice che siamo diventati la ‘look down generation’, la generazione di chi sta sempre con la testa in giù a guardare un piccolo schermo, incapace di interagire con gli altri guardandosi negli occhi.

In un contesto così frammentato e al contempo catalizzante, la comunicazione che riesce a veicolare dei valori, dei principi morali, che sollecita ad ‘alzare lo sguardo’ verso l’orizzonte è una comunicazione che oggi più che mai può lasciare il segno.

All Communication Luca Colombi Account Director e Socio Fondatore

Creatività, distintività e capaciCon la presenza sempre più invasiva dei social network si parla sempre di più di comunicazione, ma l’ansia di comunicare a tutti i costi ci ha fatto perdere di vista una delle sue caratteristiche fondamentali, ovvero che ad avere importanza dev’essere il contenuto.

L’avere a portata di mano 24 ore su 24 un device ci fa distogliere l’attenzione dai contenuti veicolati… ma sono convinto che una comunicazione ‘che voglia lasciare il segno’ oggi deve tornare alla sostanza, alla centralità dell’individuo, ai valori veri e ‘tangibili’: il che non significa rinnegare i progressi tecnologici e le possibilità che il web offre per poter raggiungere facilmente ogni angolo del pianeta, ma solo che sempre di più sarà il contenuto a fare la differenza.

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Alleanza Assicurazioni

Davide Franchina Comunicazione, Content & Media

Social e globalizzazione delle informazioni hanno trasformato profondamente la comunicazione: immagini, video e infografiche hanno significativamente sostituito il testo.

Per essere efficaci occorrono sintesi e alta frequenza, un’assidua e costante presenza che ‘stimoli il bisogno’.

Ma per lasciare il segno si devono toccare determinate corde e sentimenti, avendo la capacità di esprimerli attraverso la tecnologia – indispensabile ma che non è mai, di per sé, un contenuto.

Attraverso i social, Alleanza comunica anche alla rete vendita (15.000 collaboratori distribuiti capillarmente sul territorio): una comunicazione ‘B-to-Bto-C’, veicolata dalla rete a prospect e clienti. In questo ambito si inserisce il progetto SMILE (Social media link Education) che conferisce alla rete i mezzi per essere efficace attraverso contenuti originali e di valore, per creare una relazione aumentata con il cliente.

Arkage

Mauro Feliziani Creative Director

La comunicazione che lascia il segno è quella che parla alle persone come persone, non come personas e tantomeno come target. Sembra una banalità, ma davvero penso che il media più forte che abbiamo siano le nostre emozioni. Per attivarle, bisogna però essere in grado di individuare strategicamente degli insight reali, che poi spesso sono quelle piccole cose che tutti pensiamo di vivere come singoli e che invece scopriamo essere universali. È quello che ci fa dire: ‘è proprio vero’. Quello che ci commuove, ci coinvolge, ci fa sorridere o ci stupisce, perché lo sentiamo già nostro. Insomma, la comunicazione che lascia il segno è quella che sembra non voglia venderti nulla. E non ti ruba il tempo: lo trasforma. In momenti da ricordare.

NC AWARDS 2019 - I PROTAGONISTI

Axed

Gennaro Coppola CEO

La comunicazione ha negli ultimi anni avuto la funzione di scioccare, di attirare l’attenzione sovrastando il ‘rumore’ crescente. Questo trend sta cambiando, sia perché stupire è diventato sempre più difficile e costoso e in alcuni casi controproducente, sia perché la comunicazione di ‘massa’ sta morendo a favore di quella personalizzata a livello di individuo. Il processo è accelerato dal digitale e dalle nuove tecnologie, ma non è sfruttato dalle aziende che vivono una transizione tra il vecchio e il nuovo.

Questo modo di comunicare richiede nuove figure, un misto tra creativi/esperti di tecnologia che applicano la tecnologia alla comunicazione tenendo conto del target e creano messaggi in grado di colpire gli interlocutori in pochi secondi

Bitmama

Giuseppe Liguori Amministratore Delegato

Cambiano i tempi, cambiano gli strumenti, ma quello che dà vita a un’idea memorabile è sempre connesso alla capacità di avere un punto di vista nuovo sul mondo. Stiamo vivendo nell’era data driven ma non sono solo i dati a farci raggiungere le grandi sfide di comunicazione per i nostri brand. È il modo in cui li colleghiamo.

Il valore nasce dalle persone e dalla volontà di lavorare in squadra per creare eccellenza.

I progetti di comunicazione di successo nascono così, dove per successo si intende la capacità di colpire l’attenzione delle persone non solo per pochi istanti e di farle sentire al centro del messaggio e della storia che raccontiamo.

Ciaopeople

Vincenzo Piscopo Head of Branded Content

Oggi più che mai, lascia il segno la comunicazione fluida che riesce a intercettare e sfruttare rapidamente i trend e le esigenze degli utenti producendo contenuti in linea con le piattaforme che li ospitano.

Bisogna stare però attenti che la comunicazione non sia sopraffatta dagli strumenti tecnologici che abbiamo a disposizione, evitando che a dettare le scelte sia l’incredibile numero di informazioni di cui adesso possiamo usufruire.

Per produrre una comunicazione che lasci il segno, dobbiamo sicuramente tener conto del contesto in cui ci muoviamo, ma affidarci all’intuito come strumento principale per produrre contenuti che attirino l’attenzione delle persone.

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Communication Juice Valentina Piccirillo Amministratore Delegato Veronica Airaghi Socio

Le caratteristiche fondamentali di una comunicazione efficace sono la chiarezza dell’intenzione, la semplicità con cui viene passato il messaggio e la capacità di creare empatia e coinvolgimento.

Nel mondo degli eventi si misura l’efficacia di una comunicazione dall’engagement che viene generato.

Un evento funziona quanto più diventa memorabile.

Un evento è una storia da raccontare, un’esperienza da ricordare… Siamo convinti che questo debba imprimersi nella memoria di chi vi partecipa e diventare parte del vissuto personale.

Abbiamo raccontato tante storie negli anni e ci piace continuare a farlo attraverso il nostro lavoro.

Copiaincolla

Valeria Civa Heart of Content

La comunicazione che lascia il segno è quella che rovescia le regole, quella che crea qualcosa di mai visto. Ad esempio, in una delle nostre ultime campagne self promo abbiamo messo le mutande al David. Mutande che nessuno gli aveva mai visto indossare. Il David con le mutande era qualcosa che prima non c’era, il mai visto, appunto. La radice della creatività sta lì. Quello è qualcosa di visionario.

Noi siamo solo creativi, ed è proprio quel ‘solo’ che ci spinge a stabilire nuovi legami tra concetti che esistono già, a creare connessioni che mettano in discussione la realtà, che colpiscano la memoria del pubblico, che lascino il segno.

Proprio come ha fatto David con Golia, proprio come fece Michelangelo con il blocco di marmo.

DDB Group Italy

Luca Marchesini e Gabriele Caeti Executive Creative Director

Oggi la comunicazione si evolve sempre più in fretta, ma il nostro obiettivo rimane lo stesso di ieri: fare creatività. La creatività è la forza più potente del business ed è attraverso essa che dobbiamo contribuire a far crescere i nostri clienti. La creatività che funziona è quella che, attraverso le emozioni su larga scala, muove le masse.

Per questo è importante partire da insight forti e verità universali, ma anche conoscere e approfondire i nuovi mezzi di comunicazione in modo da creare contenuti sempre più personalizzati per ogni tipologia di canale e di target.

In un mondo sempre più complesso, è la forza collettiva delle nostre menti, conoscenze e professionalità che ci porterà alle soluzioni e ai risultati che desideriamo.

Doing

Hana Kovacevic e Graziano Nani Executive Creative Directors

La comunicazione che lascia il segno non cambia la sua caratteristica principale: a guidare sono prima di tutto le idee.

Oggi le nuove tecnologie, i dati e i canali più attuali sono strumenti fondamentali per concretizzare idee adatte a un target contemporaneo, che passa buona parte del proprio tempo immerso in contesti digitali.

Molto si è già visto e molto è già stato fatto, ma il lavoro costante sulle idee e sulla qualità dei progetti porta sempre a risultati importanti.

Early Morning

Lorenzo Castelnuovo CEO

Comunicare oggi non significa parlare al target ma fare qualcosa di cui il target abbia effettivamente voglia di parlare.

Meno slogan, in altre parole, e più contenuti, servizi o progetti che siano davvero interessanti.

Una comunicazione in definitiva meno pubblicitaria.

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Enfants Terribles

Mizio Ratti Founder e Partner

Quella che parla al cuore delle persone normali piuttosto che al cervello dei pubblicitari.

E deve essere semplice, immediata ed efficace.

Soprattutto efficace, perché in un periodo come questo in cui i network vivono la creatività come una mera commodity, produrre campagne efficaci è l’unica via per riconquistare la fiducia delle aziende.

Fab La Fabbrica Creativa

Valerio Le Moli Executive Creative Director

Sono sempre più convinto che oggi la comunicazione debba parlare un linguaggio quotidiano e personale. Non possiamo più produrre messaggi in serie.

Io sono diverso da ogni altra persona. Oggi è un giorno diverso da ieri e da domani. Per questo un brand deve trovare un messaggio che parli con me di qualcosa che mi interessa oggi.

Abbiamo i mezzi per farlo. Abbiamo i dati che ci permettono di individuare la persona giusta a cui parlare e abbiamo l’immediatezza dei social che ci permette di trovare il messaggio più giusto per ogni momento.

Certo, questo ci mette sempre sotto esame, perché è il pubblico con le sue reazioni e le sue condivisioni a decretare il successo di una campagna. Ma è anche la parte stimolante del nostro lavoro oggi.

NC AWARDS 2019 - I PROTAGONISTI

Faravelli

Silvia Di Tommaso PR & Corporate Communication Manager

La mia esperienza è nel B2B. Lavoro nella chimica da più di 10 anni. Ho imparato che anche in questo settore si può fare una comunicazione professionale, senza essere per forza legati a schemi e cliché, lasciando il segno.

Apprezzo chi sa parlare ai professionisti con un registro diverso, fatto di colore, immagini, parole che si scostino dal seminato.

Alla fine, le aziende sono costituite da persone, pronte in molti casi a farsi colpire da un modo diverso di raccontare un prodotto, che amano farsi emozionare e catturare.

Magari questo approccio potrà far storcere il naso perché non troppo ‘serioso’. Per me rimane un approccio interessante.

In questo modo anche un prodotto chimico può diventare incredibilmente affascinante.

FCB Milan

Alessandro Antonini e Massimo Verrone Executive Creative Directors

La comunicazione che oggi lascia il segno è quella capace di creare una relazione con le persone. Il rapporto fra marche e persone è come un rapporto d’amicizia o persino d’amore; per questo si parla di ‘love brands’. Anche per i prodotti e servizi più performanti, la comunicazione non può limitarsi a vantare una serie di caratteristiche. Questo tipo di comunicazione non lascia nulla e ogni volta bisogna ripartire da zero. Questo da sempre, ma oggi sempre di più, visto che come mai prima siamo in grado di scegliere di quale comunicazione fruire e quale ignorare.

La comunicazione deve essere in grado di emozionare, intrattenere, ispirare e coinvolgere attivamente le persone, regalando loro un’esperienza. È un lavoro in continua evoluzione, ‘Never Finished’ come diciamo in FCB.

Fox Networks Group Italy

Emanuele Landi Executive Director of Media Sales & Partnership

Il mercato dell’attenzione è oggi l’arena dove una comunicazione ‘che lasci il segno’ deve riuscire a emergere. C’è un forte ritorno alla ‘sostanza’ nei messaggi.

Una comunicazione efficace deve fare in modo che il brand si connetta alla realtà creando innanzitutto un presupposto valido e trasparente nel posizionamento aziendale, deve quindi passare dal verosimile al reale e comunicarlo con schiettezza.

Ogni comunicazione è giudicata con estrema ferocia sui social, per questo la verità paga mentre il verosimile scricchiola.

Ma fondamentale resta l’esecuzione, la moltiplicazione dei touchpoint genera uno sforzo creativo notevole che non può prescindere dalla qualità e dalla capacità di intrattenere in modo efficace.

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Google (per The Big Now) Vincenzo Riili Chief Marketing Officer

L’attenzione è la vera risorsa scarsa per chi oggi opera nel mondo della comunicazione, e il rumore di sottofondo è così costante che urlare più forte o più spesso non risolve il problema.

La comunicazione oggi lascia il segno solo se si intercettano i segnali che garantiscono una minima volontà di ascolto e se il messaggio è percepito come rilevante in quel momento e in quella situazione per chi lo riceve.

Altrimenti rimane solo rumore.

Gruppo Icat

Claudio Capovilla Presidente

La comunicazione, per lasciare il segno, deve toccare i grandi temi universali e tradurli in emozioni e valori comuni, in cui sia possibile rispecchiarsi. La famiglia, la coesione, la passione, l’amore, la dedizione sono ad esempio tematiche in cui è facile immedesimarsi.

Fondamentale è quindi creare un vero e proprio racconto capace di coinvolgere un pubblico ampio, toccando le corde profonde dell’essere.

L’abilità sta nel trattare questi argomenti senza tempo con linguaggi del tutto nuovi e fortemente attuali, contemporanei, in modo da rinnovare i contenuti con il giusto tocco di modernità e freschezza.

H2H

H48

Imille

Essenziale oggi è la capacità di coinvolgere le persone all’interno di progetti valoriali cuciti su misura per loro, intercettando gusti, stili di vita, valori.

Elemento imprescindibile per riuscire a spingere il concetto dell’emozionalità e della vicinanza delle persone alla marca, è l’utilizzo del branded content mixato al concetto di data-driven creativity, per creare in maniera specifica un contenuto originale e di qualità.

Il branded content ha inoltre un potenziale di intrattenimento che performa non solo sul web e sui social media, ma anche in Tv, coprendo la vastità dei media ad oggi a disposizione.

Quando si riescono a mettere insieme tutti questi ingredienti, il risultato sarà sicuramente una comunicazione efficace e di successo.

La comunicazione che lascia il segno è quella in grado di offrire un contenuto rilevante all’audience di riferimento, che coinvolge l’utente attraverso una storia distintiva e unica, dove emergono in modo chiaro i valori di marca, in modo naturale e mai forzato.

La creatività è al centro di questo processo, ma si tratta di una creatività diversa, competente, attenta ai dati, esperta dei nuovi linguaggi e delle piattaforme sulle quali si concentra il target, spesso fonte di ispirazione di nuove idee, consapevole della complessità dell’attuale sistema di comunicazione omnichannel e mobile centrico, sempre di più real-time oriented.

Oggi la comunicazione dev’essere in grado di immaginare, e contribuire a realizzare, un mondo nuovo. Negli ultimi anni la tecnologia ha causato una vera e propria disruption del mondo, e compito dei professionisti come noi è ridisegnarlo, riprogettarlo con gli strumenti che abbiamo a disposizione.

La cosa bella è che, a differenza che in altri settori, noi stessi possiamo crearci gli strumenti con cui lavorare, attingendo a diverse discipline (design, storytelling, tecnologia). Per poi metterli a disposizione di brand di rilevanza internazionale.

Solo così, influendo sulle scelte delle aziende e delle organizzazioni, e non limitandosi a metterle in contatto con le loro audience, la comunicazione può davvero lasciare il segno.

Paolo Romiti Presidente e CEO

Pasquale Ascione CEO & Founder

Paolo Pascolo Co-founder e CEO

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Inside Luca Targa CEO

Comunicazione è relazione, e la creatività lo strumento per lasciare il segno.

Valori e posizionamento sono due aspetti tra loro imprescindibili. I primi, infatti, qualificano il secondo, definendo caratteristiche, principi e aspetti che l’azienda dovrà comunicare.

Perché posizionarsi all’interno di un mercato non ha un valore solamente economico, traducibile nell’individuare la propria collocazione per emergere rispetto ai competitor e vendere il proprio prodotto: è molto più di questo. Significa prendere posizione, scegliere da che parte stare e che tipo di immagine rappresentare, permettendo, così, al pubblico di riconoscersi, aggiudicarsi un posto nella mente del consumatore e ipotecarlo per il futuro.

Intarget

Nicola Tanzini CEO e Founder

Oggi i dati permettono di avere una visione sempre più chiara delle audience e di creare messaggi rilevanti rispetto al customer journey. È proprio questa la chiave: una comunicazione che lasci il segno non può prescindere da una creatività data driven, capace di mettere al centro le persone prima ancora che il prodotto.

Una metodologia altamente performante anche in ambito digital è il Design Thinking, che fa “danzare” insieme la capacità di interpretare correttamente i dati e di creare campagne d’impatto, unendo competenze trasversali come strategia, SEO, social e ADV. La nostra esperienza in Cina ci dimostra che permette, inoltre, di adattare la comunicazione ai diversi mercati internazionali, ottimizzando investimento e risultati.

NC AWARDS 2019 - I PROTAGONISTI

Isobar Communications Michela Bellini Managing Director

Lasciare il segno è ottenere risultati di business e insieme costruire una brand equity distintiva che si sedimenti nel tempo. Il punto è che non c’è né priorità temporale né gerarchia concettuale tra questi due obiettivi: devono essere contemporanei e paritetici, per lucidità strategica e qualità di execution.

Viviamo in un’era complessa in cui l’atto d’acquisto è un atto linguistico in cui una persona si definisce e determina il mondo. L’acquisto deve essere ispirato da una storia rilevante.

In Isobar chiamiamo questo framework strategico ‘brand commerce’ ed è la traduzione pratica della nostra mission a livello globale: trasformare la vita reale delle persone e connetterle ai brand attraverso l’uso creativo della tecnologia.

Leo Burnett

Maurizio Spagnulo General Manager

La campagna che ‘buca’? Ovvio che non sia facile crearla. Io penso che una sola parola sia in grado di spiegare la ‘ricetta’: l’ossessione.

L’ossessione è qualcosa che dà al creativo gli strumenti per trasformare un buon concept in una grande idea: l’ossessione per uno storytelling che inizia al primo secondo e non perde tensione fino al secondo 30, ossessione per la scelta dei suoni, dei colori, del protagonista, di ogni dettaglio. L’ossessione per la ricerca di un’idea semplice, coerente con il brand.

E l’ossessione non si applica solo ad alcuni elementi ma a tutti insieme, non è scontato. È come un’orchestra con una sinfonia: se un solo strumento stona, si sente!

Libera Brand Building Roberto Botto CEO

Per noi una comunicazione efficace ha un grande presupposto: il pensiero crossmediale.

Il brand non può più fare a meno di ragionare in modo ampio, creare interazione con l’utente in un territorio che si estende offline, onsite e online, oggi è una sfida imprescindibile. Per questo lasciare il segno richiede uno studio strategico profondo e diversificato, una delivery coerente e consistente su tutti i touchpoint e un team dedicato che risponde in maniera specifica agli obiettivi.

Libera Brand Building, Bebit, Inthezon e Magic Box Events formano un Gruppo di comunicazione che fonda la sua forza proprio su questo: sviluppare progetti crossmediali che mettano le persone in connessione con la marca, trasformandola in un’esperienza da vivere.

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LiveXtension

Daniele Rollo Direttore creativo

Dobbiamo conoscere i nostri interlocutori: i loro linguaggi e il loro universo. Dominare i canali e le loro regole. Avere confidenza con gli strumenti e con i vincoli materiali e tecnologici che ci impongono.

La comunicazione che riesce ad appropriarsi dell’attenzione dell’utente, in una battaglia che dura pochi secondi e vive nello spazio di qualche pixel, si fonda su questa conoscenza.

La comunicazione che lascia il segno a un livello più profondo si muove oltre: usa la fantasia e l’immaginazione non solo per inventare storie, ma anche per ripensare il linguaggio e i simboli, per reinterpretare le regole e ottenere poteri nuovi, per maneggiare gli strumenti in modi imprevisti e trasformare i vincoli in possibilità espressive.

Living Brands

Francesco Antinolfi Partner & Creative Director

Credo fortemente che sia quella che riesce a stabilire una connessione, un’interazione, reale, autentica, con le persone.

Bisogna riuscire ad essere rilevanti, non semplicemente nel volume e nella frequenza, ma nei contenuti del messaggio o della call to action.

Perché i brand, oggi più che mai, non devono più operare e competere sul terreno da gioco dell’advertising bensì direttamente in quello della vita dei loro consumatori.

Luigi Lavazza Carlo Colpo Global Head of Marketing Communication

La comunicazione che lascia il segno è quella in grado di superare le barriere del ‘rumore di fondo’ che è tipico di questo periodo storico. Siamo bombardati da informazioni che sappiamo gestire solo in modo superficiale, viviamo in un costante brusio dove emergere e guadagnarsi l’attenzione delle persone è tanto difficile quanto prioritario.

In questa situazione bisogna essere coraggiosi, bold e accettare anche qualche piccolo compromesso di posizionamento pur di abbracciare l’idea più forte, più contemporanea, magari legata ad un messaggio sociale, ad una causa nobile.

Avere il coraggio di schierarsi paga, può dividere ma conquista certamente l’interesse delle masse.

M&C Saatchi

Luca Scotto di Carlo Executive Creative Director e Partner

Se già in generale la comunicazione deve lasciare il segno (altrimenti, come diceva Bill Bernbach, è solo accademia), oggi come oggi deve farlo ancora di più.

Oggi la comunicazione ha diverse forme e sono tutte in competizione fra di loro, in quanto il pubblico non guarda con uno sguardo selettivo, guarda e basta. Se c’è impatto o interesse o anche semplice curiosità, si ferma. Altrimenti passa oltre. Fa zapping, così come ieri con il dito sul telecomando, oggi con il dito sullo smartphone o sul tablet.

Quello che deve fare la comunicazione è non farsi fregare dall’effetto bazar e dal basso livello raggiunto dai social, ma cercare di andare un passo oltre, di scavare quanto più possibile e cercare di far alzare almeno un sopracciglio a chi guarda.

Madfish

Alessandro Sesana Direttore Creativo Luca Moser COO & Account Director

La comunicazione oggi deve essere rilevante per la più piccola frazione possibile del target di riferimento, passando da una comunicazione ‘one to many’ a una comunicazione ‘one to a few’. Da qui l’approccio data driven del precision marketing.

La comunicazione, inoltre, deve essere coerente sui diversi canali.

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MCM Comunicazione

Chicco Nobili Founder e Direttore Creativo

La comunicazione lascia il segno quando la traduzione dei brand message diventa un messaggio vero, semplice e diretto che passi anche per l’esperienza della relazione.

Tradotto in questi termini, il messaggio ha il potenziale di catturare l’attenzione degli influencer e di trasformarli in ambassador genuini, persone che veramente amano il prodotto e che si prendono il ruolo di presentarlo in società, rappresentandolo.È cosi che gli ambassador permettono agli utenti di interagire con il brand: attraverso la relazione con loro.

Solo così è possibile conquistare e fidelizzare il consumatore finale che, a sua volta, diventa il più puro degli ambassador proiettando il brand nella cornice del quotidiano.

Meloria

Andrea Rosagni Direttore Creativo Esecutivo

Oggi la comunicazione non può fermarsi al racconto delle caratteristiche di un prodotto, deve diventare uno strumento per dargli un’anima e creare un’empatia con il suo pubblico.

E lo deve fare senza aver paura di osare, di prendere una posizione e, soprattutto sui social, di esporsi e confrontarsi con il suo target. Un approccio che ci ha permesso di trasformare il lancio di un e-commerce di carta igienica ecologica in un posizionamento distintivo del brand stesso, l’unico ad andare incontro ai bisogni reali delle persone e del pianeta. Oppure, in un momento in cui il dibattito sul ‘diverso’ sta assumendo toni sempre più aspri, a trasformare la delicatezza di Tenderly nel suo punto di forza, attraverso un parallelismo con la natura.

NC AWARDS 2019 - I PROTAGONISTI

Mindshare

Roberto Binaghi Ceo & Chairman

In un ecosistema contraddistinto da un continuo proliferare di occasioni per comunicare o ricevere un messaggio, non solo di natura commerciale, il nostro cervello si trova nella posizione di dover gestire cosa tenere in memoria e cosa eliminare liberando share of mind.

Se in passato la ‘bella idea creativa’ bastava per convincere la massa, oggi è indispensabile raggiungere il singolo, offrendo un valore rilevante per lui per instaurare una conversazione quasi intima tra brand e consumatore.

La sfida, già in atto da tempo, è quella di rendere sempre più sinergici messaggio/mezzo/ occasione, dove la capacità di saper superare questa barriera iniziale fa tutta la differenza tra una comunicazione efficace e una destinata a sparire.

Nexi Payments Erika Fattori Head of Brand & Communication

Per lasciare il segno in comunicazione, c’è solo un modo: avere un’idea creativa originale che esprima il posizionamento dell’azienda, in termini di valori, di stile e di ambizione.

Per Nexi questi valori sono: vicinanza e innovazione che, fin dalla nascita del brand, si traducono in ‘next to the customers’ e ‘next generation payments’.

Possiamo lasciare il segno solo se quello che comunichiamo rispecchia quello in cui crediamo, i valori di autenticità e credibilità.

L’azienda è impegnata nella diffusione dei pagamenti digitali nel nostro paese, perché più sicuri, veloci, semplici e nel progresso come spinta all’innovazione.

Obiettivo della comunicazione Nexi è quindi anche un ‘greater good’ per tutta la società, come elemento di inclusione.

Nimai

Tommaso Stefani Founder & Managing Partner

Con la moltiplicazione dei touchpoint è necessario presidiare tutte le fasi del customer journey con creatività capaci di adattarsi ai canali e coinvolgere le audience in target.

Non c’è una formula magica, una comunicazione efficace è sempre il risultato di un lavoro di analisi, strategia, creatività e esecuzione.

Occorre analizzare il posizionamento del brand, definire gli obiettivi e qualificare le audience; disegnare una strategia di contenuto e di canale pianificando tempi e risorse sia di produzione che di media; sviluppare creatività coerenti con la strategia curando qualità e rilevanza dei contenuti; governare in modo efficiente il processo di produzione e gestione selezionando tecnologie e partner funzionali ai risultati attesi.

37

Ogilvy

Giuseppe Mastromatteo Chief Creative Officer

Penso che oggi la comunicazione che lascia il segno sia quella che nasce dall’idea. Proprio come ieri e, a occhio e croce, come domani.

Certamente il pensiero, oggi, deve essere ancora più creativo, perché viviamo nell’era dei touchpoint, della tecnologia e dei big data: tutti li hanno a disposizione, ma vince chi li ‘traduce’ meglio in comunicazione.

E non puoi farlo se non hai buone idee.

E oltre a questo, è più che mai importante anche il pensiero strategico: oggi il brand conta più che mai, proprio perché c’è bisogno di consistenza e rilevanza per dialogare con le persone e, perché no, farsi anche amare un po’.

Omnicom PR Group

Lucia Ricchetti Senior Business Advisor – Digital Transformation & Talent Development

La comunicazione che lascia il segno oggi è una comunicazione capace di arrivare dritto al cuore delle persone, scatenare le loro emozioni, creare uno spazio di riflessione e generare una conversazione che valga la pena di condividere con gli altri.

Deve raccontare una storia profonda che ci faccia immergere in un contesto e vivere un’esperienza, perché è solo vivendo fino in fondo le situazioni che viene stimolato il ricordo e il nostro messaggio ha una chance di emergere dal sempre più assordante ‘rumore di fondo’.

Pescerosso Comunicazione e Design

Benedetto Condreas General Manager

La comunicazione in cui crediamo è un racconto che coinvolge e stimola il pubblico.

Deve avere possibilmente due caratteristiche: memorabilità ed unicità.

Come agenzia abbiamo sempre prediletto progetti in cui ci fosse la possibilità di creare veri e propri contenuti e, anche quando la strategia sviluppata per Garofalo ha portato ad andare su un mezzo tradizionale come la Tv, abbiamo scelto di lavorare tenendo comunque a mente l’importanza di un prodotto di comunicazione di qualità.

Allontanandosi dagli stereotipi a volte rappresentati dalla pubblicità e dal classico meccanismo problema-soluzione, anche un semplice spot deve poter accompagnare il consumatore in un viaggio dalla marca al prodotto in quello che noi chiamiamo consumer journey.

Realize Networks

Pasquale Arria CEO & Founder

Il mercato è sempre in crescita e di conseguenza i brand sono sempre più esigenti, la missione di Realize è essere un’opportunità per i nostri talent – tra chef, influencer e food-blogger – aiutandoli ad accrescere il loro potenziale.

Vogliamo supportare agenzie, brand e centri media a sviluppare con il nostro know how campagne efficaci, in cui il protagonista non è solo il brand con le proprie peculiarità, ma anche l’utente finale che spesso viene trascurato.

Credo che questi risultati importanti finora raggiunti, siano il frutto di una precisa strategia di comunicazione che ha dato sempre valore alla qualità dei contenuti proposti e alla progettualità con cui accompagniamo i nostri assistiti nel loro percorso professionale.

Relaction

Niccolò Tarchiani Founder & CEO

Non esiste un ‘oggi, ieri o domani’ nella comunicazione, così come non esiste una ricetta magica per lasciare il segno.

La comunicazione è come le relazioni umane; vive di momenti, contesti, deve essere sincera e sapere se deve emozionare o informare.

Se vogliamo parlare di tecnicismi è evidente che andiamo sempre di più verso messaggi brevi se non brevissimi, con contenuti video che rincorrono il consumatore ovunque sia e in qualsiasi momento della giornata. È una comunicazione aggressiva che non ha l’obiettivo di raccontare ma semplicemente di dire ‘io sono qui’. Non ci sono storie, non c’è quasi mai niente di memorabile. Non c’è il tempo di creare una relazione ma non è detto che debba essere sempre così. Alla fine dipende da noi.

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ScuolaZoo

Folco Gervasutti Communication Manager

Il brand deve rappresentare il proprio target di riferimento ponendosi come portavoce di valori e desideri, portabandiera di dubbi e problemi e ambasciatore delle necessità dirette e indirette. Tutto ciò lavorando su contenuti che vanno al di là del servizio o prodotto offerto e abbracciando la quotidianità di chi ne sarà fruitore.

La comunicazione creerà quindi una community di potenziali follower e brand ambassador rispettandone tone of voice e linguaggi, in una strategia multicanale customer centrica disponibile al dialogo su tutte le piattaforme che il target ‘frequenta’ abitualmente.

La comunicazione dev’essere quindi innanzitutto empatica per rendere il brand umano e avvicinarlo alle persone.

Serviceplan Group Italia

Oliver Palmer Executive Creative Director Deve essere ‘sharp’.

Come un bel graffio.

Chiara, distintiva e con passione.

NC AWARDS 2019 - I PROTAGONISTI

Sisal

Wally Mascheroni Senior Marketing Manager

Una comunicazione che lasci il segno si caratterizza per la sua capacità di enfatizzare non solo i vantaggi razionali di un prodotto/brand, ma anche e soprattutto emozionali, deve riuscire a stabilire un contatto, una vicinanza con il proprio target, dare spunti di riflessione, essere rilevante, ispirare e dare risposte ai bisogni più veri e reali che vadano oltre il livello logico e tocchino le corde profonde delle persone che verranno esposte al suo messaggio, permettendo loro di immedesimarsi, generando così un legame emotivo.

Una comunicazione chiara nel messaggio che vuole trasmettere, coerente con i valori del brand e consistente con la propria identità.

Starcom

Alessandro Tomaiuolo Content Lead

La comunicazione per lasciare il segno deve farsi portavoce di messaggi valoriali o emozionali. Il content marketing è il best in class per raggiungere l’obiettivo, attraverso strategie che vedono coinvolti diversi touchpoint.

Facendo un esempio concreto, un’area di forte interesse è quella sportiva, dove il calcio è da sempre passione per una buona fetta degli italiani e del target di FCA. Il ruolo della comunicazione è quello di facilitatore e fare vivere sul campo, attraverso contenuti, esperienze rilevanti.

L’abilità del brand deve essere quella di inserire in questo storytelling il prodotto in maniera nativa, fare in modo che sia uno dei diversi protagonisti della storia.

TBWA\Italia – ePRICE

Hugo Gallardo Group Executive Creative Director, Domenico Grandi Group Client Service & Group New Business Director, Giorgio Guardigli Marketing & Communication Director

Nel settore dell’e-commerce, dove l’unica cosa che conta sembra essere il prezzo, ePRICE, insieme a TBWA, ha smesso di gridare ‘Compra!’ e ha iniziato a rispondere ai veri bisogni delle persone.

Giorgio Guardigli, (ePRICE): “Grazie a un posizionamento chiaro e distintivo – ‘Sappiamo perché. ePRICE, ti serve.’ – per un anno intero abbiamo parlato la lingua dei consumatori, anticipando i loro bisogni”.

Hugo Gallardo e Domenico Grandi (TBWA\Italia): “TBWA crede fortemente nel valore degli insight umani: perché rendono rilevante la comunicazione per le persone, che ci si riconoscono. Pensiamo che il posizionamento del brand, e nella fattispecie il progetto ePRICE, ne sia un chiaro esempio”.

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Tend

Marco Di Giusto Strategic Planner

La strategia di comunicazione oggi più efficace è quella che riesce ad intercettare il target nel modo più impattante durante il customer journey. E questo significa l’identificazione di una big idea realmente differenziante, in grado di governare efficacemente tutto il processo di comunicazione crossmedia.

Parallelamente, la strategia deve analizzare tutti i touchpoint in una logica data driven per massimizzare sia l’engagement che l’awareness.

Ritengo in ogni caso che il concept creativo generato con un approccio olistico abbia un ruolo centrale nell’efficacia del progetto e nel raggiungimento dei KPI.

The Brand

Daniele Piccoli e Gianni Guidi Fondatori

È sempre più difficile per una strategia comunicativa lasciare il segno.

Il pubblico oggi è colpito da una sovrabbondanza di messaggi nella sua quotidianità; per rendere più incisiva la comunicazione del prodotto, è fondamentale agire su ciascuno dei touchpoint che compongono il ‘consumer journey’.

La sfida sta, per la nostra agenzia, nel saper scegliere il linguaggio giusto per ciascuna di queste declinazioni della comunicazione del brand: solo così il messaggio (e dunque il brand) potrà essere attuale e impattante, assecondando o, ancor meglio, anticipando le aspettative dei consumatori.

Più engagement, meno reach: la ricetta per conquistare il target è, sempre di più, produrre contenuti di qualità.

The Brand Shop

Diana Mascoli CEO & Partner

In un momento come quello che stiamo vivendo oggi, in cui i messaggi che siamo abituati a ricevere sono infiniti, sempre più rapidi e immediati, trovare lo spazio per lasciare il segno è una vera e propria impresa.

La soluzione a nostro avviso è investire. Investire sempre sull’identity di marca che molte volte viene diluita per l’esigenza di rispondere a need immediati e sempre più urgenti.

Investire sulla relazione con il target che deve sentirsi ascoltato. Investire sull’innovazione avendo la capacità di mostrarsi al passo con i tempi e di inventare e far propri nuovi touchpoint di comunicazione che intercettino il target e lo facciano sentire parte di qualcosa che sia allo stesso tempo ‘saldo’ e nell’oggi.

The Jackal

Francesco Ebbasta Direttore Creativo

Se mi ponessero questa domanda ogni anno, per vent’anni, probabilmente risponderei ogni volta in modo diverso. E forse sta proprio qui il punto: la comunicazione che lascia il segno è quella che s’evolve di pari passo col pubblico a cui si sta rivolgendo.

L’intrattenimento digital è un universo senza forma, e chiunque provi a dargliene una sta vendendovi cartoline dal futuro. È facile, col senno di poi, capire cosa ha funzionato o cosa poteva funzionare meglio.

Ma in un calderone così ricco di generi e innovazioni, bisogna lasciare che siano gli altri a dare un nome alle cose e continuare a fare quello che ci riesce meglio: raccontare storie, e a inventare nuovi modi per farlo.

The Story Group – Nati per raccontarti

This Is Ideal (Action & Branding/Ideal)

Dopo l’entusiasmo per i social, le nuove tecnologie, la realtà virtuale, l’esperienza vissuta in prima persona è tornata ad essere una leva fondamentale per lasciare il segno. È un trend di cui bisogna tenere conto non solo nella progettazione di un evento, ma anche nella definizione dei un’intera strategia di comunicazione. È importante rimanere al passo con l’evoluzione tecnologica e saper padroneggiare i nuovi strumenti, ma non bisogna scordare mai che si parla a delle persone. Individui sollecitati da innumerevoli messaggi, attraverso canali differenti, che presteranno attenzione solo a chi saprà coinvolgerli, emozionarli o interessarli.

Immagine, parola, segno, raggiungeranno il loro obiettivo solo se vissuti come una nuova esperienza.

Quella che sa intercettare e cavalcare i fenomeni culturali esistenti.

Ed attraverso di essi dà voce alla propria tribù e all’equity stessa del Brand.

L’invito è quello di costruire messaggi capaci di incarnare lo spirito del tempo. Il media è l’idea, non il luogo.

Diego Lifonti Presidente

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Giorgia Tosato Chief Vision Officier

TIM

Luca Josi Direttore Brand Strategy, Media & Multimedia Entertainment

Non esiste una formula magica capace di rispondere a questa domanda.

La pubblicità è uno di quei mondi in cui moltissimi sanno spiegarti bene, dopo, le ragioni che, prima, avrebbero dato origine a un successo.

NC AWARDS 2019 - I PROTAGONISTI

TLC Marketing Federico Bonriposi Direttore Creativo

La comunicazione che lascia il segno? È quella che cattura un sentimento condiviso in un dato periodo di tempo, a volte anche molto breve (pensiamo all’instant marketing sempre più utilizzato sui canali social) e lo trasforma in carburante per la reputazione del brand.

Più in generale credo che la comunicazione di successo oggi vada pensata in forma di dialogo con i suoi destinatari.

Personalmente sono molto incuriosito dagli scenari aperti dalla diffusione degli assistenti vocali e dalle possibilità di conversazione che questi generano.

Ovviamente più gli stimoli offerti dal mix di vecchi e nuovi media crescono, più bisogna essere originali nei contenuti, per colpire un pubblico sempre più scettico e distratto.

Tribe Communication Alessandro Egro e Francesco Gemelli Direttori Creativi esecutivi Alessandro Fellegara CEO

Viviamo in un’epoca disruptive. La comunicazione di oggi per essere memorabile deve saper dar voce all’identità più profonda di un brand e allo stesso tempo deve essere vicina agli interessi del target.

Sempre alla ricerca del nuovo, sempre e in continuo cambiamento.

Per vendere un prodotto è necessario svelare chi siamo, proporre un mondo da abbracciare e vivere. La comunicazione è diventata un dialogo approfondito su più canali che fa sentire il target parte di un mondo aperto al cambiamento.

Oggi, il marketing, oltre a dati e tecnologia, deve generare una strategia e un’idea creativa capace di aprirsi a un mondo nuovo attraverso un linguaggio efficace, misurato e allo stesso tempo originale e aperto alle trasformazioni.

Univisual

Gaetano Grizzanti Ceo e Founder

Si registra oggi un paradosso per cui il mondo virtuale è divenuto quello reale: chi emette un messaggio non ha la certezza né di come questo giungerà a destinazione né di come potrà ritornare indietro.

Bisogna fare i conti con l’impossibilità di controllo sulla propria comunicazione, oltre che con la scarsa user-experience generata dai prodotti e servizi offerti.

La strategia efficace consiste quindi nella capacità di decidere una sola volta e per sempre come porsi sul mercato in termini di ‘Personality’. Definire come pensa un’azienda e in cosa crede fa affermare un’idea pregnante e durevole nel tempo: non deve essere il prodotto che genera i valori di un brand, ma viceversa.

Il brand è il faro guida, indelebile nel tempo e nello spazio.

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VLMY&R Italy

Francesco Andrea Poletti Executive Creative Director

Oggi come ieri la comunicazione che lascia il segno è quella che lancia messaggi rilevanti.

Gli approcci creativi devono essere sorprendenti, forti, coraggiosi. Dobbiamo tornare a parlare all’audience in modo autentico. Uscendo dalla logica dei 30”, dei video-case, delle activation fini a se stesse, dei 5” web che attirano l’attenzione, mentre gli 8” no.

L’audience è cambiata, il target è più attento, preparato, disinibito è consigliabile che lo siamo anche noi pubblicitari.

Wind Tre

Isabella Matera Head of Mass Media ADV

La comunicazione che lascia il segno oggi è guidata dall’engagement.

Deve essere esperienziale, oltre che memorabile, consolidando i valori del brand.

La frammentazione di tutti media impone la ricerca di un linguaggio univoco ma modulare, che lavori sulla immediata riconoscibilità del brand, dialogando con tutti gli interlocutori in una logica one-to-one. Bisogna essere love-brand, marchi a cui ci si affida per affinità e per loyalty.

Noi lo facciamo da sempre, con un tone of voice e testimonial distintivi: smart-fun nella comunicazione, come nella campagna di Natale con Rosario Fiorello, che con un pizzico di ironia, smontava i clichè delle campagne pubblicitarie di Natale. E recentemente con Fabio Rovazzi, testimonial cross-generazionale.

NC AWARDS 2019 - I PROTAGONISTI

Xister Reply

Young Digitals

Oggi non parliamo più di campagne o idee ma di storie. Per far sì che il nostro lavoro resti memorabile, dobbiamo inserirlo in una narrativa decisamente più ampia.

Tutti – sopratutto con l’avvento dei social media – sono alla ricerca di storie da raccontare, e per questo dobbiamo assolutamente contestualizzare i nostri prodotti e idee in storie che le persone abbiano voglia di fare proprie e di condividere.

L’accorgimento fondamentale da tenere a mente è che il nostro messaggio sia così integrale alla narrazione che le persone non possano raccontare la storia senza di esso.

Il tutto, senza dimenticare le emozioni: ogni grande storia sollecita un’emozione che ci porterà a ricordarla per sempre.

Quello del ‘segno’ è un tema a noi molto caro. Un anno fa, in corrispondenza del rebranding di Young Digitals, abbiamo tirato una segno proprio sopra al nostro logo e a quella che era stata la nostra identità fino a quel momento.

Nel contempo, il nostro payoff ‘Striking Significance’ evidenzia, sempre con un segno, il reale valore della comunicazione: cercare la ‘rilevanza’ nei confronti del pubblico, o meglio di ciascun segmento di audience, nella specifica fase del funnel in cui questo si trova.

Parlare di temi come omnicanalità e customer centricity, che sono al centro di ogni nostra strategia, significa pensare prima alle persone, per permettere loro di vivere esperienze tangibili (e memorabili) con un impatto concreto sulla loro vita.

Sarah Grimaldi Executive Creative

Michele Polico CEO

ZooCom

Diego De Lorenzis Head of Strategy & Operations

Per noi lasciare il segno oggi significa lavorare su insight umani, semplici e condivisibili, legati alla vita e alle abitudini delle persone.

In un contesto dove i consumatori sono sommersi di messaggi, annunci e contenuti, dove gli storytelling si fanno a volte asettici e troppo sofisticati, per noi la chiave è toccare il cuore delle persone. Emozionandole, utilizzando gli stessi racconti che fanno parte delle loro vite.

‘La semplicità è la massima raffinatezza’, diceva Leonardo Da Vinci, e spesso una strategia di comunicazione di successo parte da un’idea tanto forte quanto semplice e universale.

E poi diciamola tutta, la complessità nel nostro mestiere può rivelarsi un boomerang: per i creativi partorirla, per i clienti digerirla, per le persone comprenderla.

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U N

A N N O

D I

C A M P A G N E

2 0 1 8

I Progetti Iscritti agli NC Awards

ANNUAL DELLA CREATIVITÀ 43

I PROGETTI ISCRITTI PER AREA E TIPOLOGIA Concorrente Action & Branding All Communication Bitmama Copiaincolla Copiaincolla DDB Group Italy DDB Group Italy DDB Group Italy DLVBBDO Enfants Terribles Fab – La Fabbrica Creativa FCB Milan FCB Milan FCB Milan Fox Networks Group Italy H2H H48 H48 H48 H48 H48 Isobar Communications Leo Burnett Libera Brand Building Luigi Lavazza Luigi Lavazza Luigi Lavazza M&C Saatchi Meloria Nexi Payments Nimai Ogilvy Ogilvy Ogilvy Ogilvy Ogilvy Omnicom PR Group ScuolaZoo Sisal SisalPay Starcom Tend

Titolo C’è vita in un libro. La tua.

Casa Lavazza Il vaso dei ricordi Campagna Elezioni di Natale 2018 - Tartufone Motta Girella, Punto - Girella Motta BLYERTSPENNA Unknown Places - The Exhibition Christmas Assist Ball #ilveroascolto Io Pod, E Tu? C’è sempre un motivo per brindare Il Mio Cuore Fa Ciock The Air Catwalk Carrera #DriveYourStory Romolo + Giuly La felicità non è una truffa A Tutta Benza Biodentro CarrefourH24 Spider-Bus #Esseremigliori Natale Oggi vs. Natale Anni ‘90 KFC Double Down & Double Down Zinger FIAT - 500X Back To The Future Unicum – Sfacciatamente amaro Calendario Lavazza 2018 Lavazza ¡Tierra! Hands Lavazza Tiny A Modo Mio Nuova BMW X5 Monza, Sahara Bisogni Nexi every day every pay Vivi ogni attimo, #ViviFrescobaldi Meyeloma LA SOOH La Macchina Del Tempo Make The Wonder Ordinary Hack The Icon Shaping a Sustainable Digital Future #Sfigati SisalArtPlace - Manifesta12 Più tempo per la tua vita Fiat Professional e Gli Autogol #Paroladidonna

AREA OLISTICA

Cliente Mondadori Lavazza Le conserve della Nonna - Gruppo Fini Bauli Bauli Ikea Lufthansa Volkswagen Telefono Azzurro Procter&Gamble Cantine Maschio Bayer easyJet Safilo Fox Networks Group Italy Coop Carrefour Italia Carrefour Italia Carrefour Italia Sony Interactive Entertainment Wind Yum! KFC FCA Unicum Luigi Lavazza Luigi Lavazza Luigi Lavazza BMW Italia Grazie Natural Nexi Payments Frescobaldi AIL e Takeda Kinetic e GroupM M9 Nice Nutella Prada Group ScuolaZoo Sisal SisalPay FCA - Fiat Professional Italia Brosway

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Categoria Merceologica Editoria e Media Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Alimentari, Dolciumi e Merendine Alimentari, Dolciumi e Merendine Alimentari, Dolciumi e Merendine Casa, Arredamento e Accessori Viaggi, Trasporti e Turismo Auto e Altri Veicoli Non Profit/Sociale/CSR Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Viaggi, Trasporti e Turismo Abbigliamento e Accessori Editoria e Media Distribuzione e Ristorazione Distribuzione e Ristorazione Distribuzione e Ristorazione Distribuzione e Ristorazione Intrattenimento e Tempo Libero Telecomunicazioni Distribuzione e Ristorazione Auto e Altri Veicoli Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Auto e Altri Veicoli Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Banche e Assicurazioni Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Non Profit/Sociale/CSR Editoria e Media Intrattenimento e Tempo libero Casa, Arredamento e Accessori Alimentari, Dolciumi e Merendine Abbigliamento e Accessori Non Profit/Sociale/CSR Non Profit/Sociale/CSR Servizi di Interesse Pubblico Auto e Altri Veicoli Abbigliamento e Accessori

I PROGETTI ISCRITTI PER AREA E TIPOLOGIA Tend Tend The Brand Shop Tribe Communication VMLY&R Italy VMLY&R Italy Xister Reply ZooCom ZooCom

Raccolta RAEE Donare è più di un regalo Christmas Jumper Day Pack 2018 #Liveoriginaler Upside down Il futuro inizia prima MAC – Tieni Sveglio Il Tuo Make-Up The Dark side of School Le tue serie Tv con Mikado

Concorrente Faravelli Relaction

Titolo The Best Ingredients campaign Living Now

Concorrente

Titolo

Accenture Interactive Doing (part of Capgemini) Gruppo Icat Omnicom PR Group Serviceplan Group Italia Univisual

BRAND IDENTITY

ESTERNA

H48 Luigi Lavazza Luigi Lavazza Ogilvy Ogilvy SisalPay

RADIO

DLVBBDO Living Brands The Brand Shop VMLY&R Italy

STAMPA

Ideal Ogilvy VMLY&R Italy

TV/CINEMA

Enfants Terribles Luigi Lavazza

CDC RAEE Fondazione Lene Thun Onlus Save the Children Switzerland Cheese Marketing Italia Elica Generali MAC Cosmetics Froneri, Maxibon Mondēlez, Mikado

AREA OLISTICA BTB Cliente Faravelli BTicino

AREA TRADIZIONALE

Non Profit/Sociale/CSR Non Profit/Sociale/CSR Non Profit/Sociale/CSR Alimentari, Dolciumi e Merendine Casa, Arredamento e Accessori Banche e Assicurazioni Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Alimentari, Dolciumi e Merendine Alimentari, Dolciumi e Merendine

Categoria Merceologica Varie Apparecchi Elettronici e Audio/Video

Cliente

Categoria Merceologica

Vatican News is live Pulsee Nardini – La Distelleria d’Italia Shaping a Sustainable Digital Future Opera la Pera per buonissimissime ragioni Brand Identity Perini Navi

Dicastero Segreteria per la Comunicazione AXPO Italia Ditta Bortolo Nardini Prada Group Opera Sca Perini Navi

Non Profit/Sociale/CSR Servizi di Interesse Pubblico Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Abbigliamento e Accessori Alimentari, Dolciumi e Merendine Auto e Altri Veicoli

Spider-Bus #Esseremigliori Lavazza ¡Tierra! Hands Lavazza Tiny A Modo Mio La Macchina Del Tempo LA SOOH Più tempo per la tua vita

Sony Interactive Entertainment Luigi Lavazza Luigi Lavazza M9 Kinetic e GroupM SisalPay

Intrattenimento e Tempo Libero Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Intrattenimento e Tempo libero Editoria e Media Servizi di Interesse Pubblico

Ecchecabrio I sei nuovi sorprendenti panini di Autogrill Black Weeks Il futuro inizia prima

Smart Autogrill Payback Generali

Auto e altri veicoli Distribuzione e Ristorazione Banche e Assicurazioni Banche e assicurazioni

Chicco. Liberi di fare i bambini Make The Wonder Ordinary Upside down

Artsana Nice Elica

Abbigliamento e Accessori Casa, Arredamento e Accessori Casa, Arredamento e Accessori

Io Pod, e Tu? Lavazza ¡Tierra! Hands

Procter&Gamble Luigi Lavazza

Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Bevande (Alcoliche/Analcoliche)

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Ogilvy Allianz Rendita Autosufficienza Pescerosso Comunicazione e Design Buona pasta non mente TIM Da sempre insieme VMLY&R Italy Upside down VMLY&R Italy Il futuro inizia prima Wind Tre Campagna Natale Wind 2018

Allianz Garofalo TIM Elica Generali Wind Tre

Banche e Assicurazioni Alimentari, Dolciumi e Merendine Telecomunicazioni Casa, Arredamento e Accessori Banche e Assicurazioni Telecomunicazioni

Il vaso dei ricordi Calendario Lavazza 2018 Hack The Icon

Le conserve della Nonna - Gruppo Fini Luigi Lavazza Nutella

Alimentari, Dolciumi e Merendine Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Alimentari, Dolciumi e Merendine

Davide Campari Milano

ZooCom – Carat

Campari Main Sponsor alla 75ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia Fonzies, Bobo Summer Cup

Davide Campari Milano

Bevande (Alcoliche/Analcoliche)

Mondēlez, Fonzies

Alimentari, Dolciumi e Merendine

Concorrente Faravelli Inside Inside The Story Group

Titolo The Best Ingredients campaign Progetto di comunicazione integrata per Albaplus Metodo Inbound applicato a DHL Express #TheTimeIsNow

PACKAGING & DESIGN Bitmama Luigi Lavazza Ogilvy

SPONSORIZZAZIONE

AREA TRADIZIONALE BTB

Cliente Faravelli Metalmeccanica Alba DHL Express Italy BTicino

Categoria Merceologica Varie Casa, Arredamento e Accessori Viaggi, Trasporti e Turismo Casa, Arredamento e Accessori

The Best Ingredients campaign

Faravelli

Varie

Faravelli

The Best Ingredients campaign

Faravelli

Varie

Concorrente

Titolo

Accenture Interactive Bitmama Davide Campari Milano Imille Ogilvy Ogilvy Omnicom PR Group Realize Networks The Brand

BRAND IDENTITY B2B Faravelli

STAMPA B2B

SITI CORPORATE E MICROSITI

ADV ONLINE DLVBBDO DLVBBDO

AREA INTERATTIVA/DIGITALE Cliente

Categoria Merceologica

Vatican News is live Il vaso dei ricordi Jägermeister Night Trailer Generator Enel X La Macchina Del Tempo LA SOOH Shaping a Sustainable Digital Future Wow Dubai per Interface Il riso unisce

Dicastero Segreteria per la Comunicazione Le conserve della Nonna – Gruppo Fini Davide Campari Milano Enel X Italia M9 Kinetic e GroupM Prada Group Interface Riso Flora

Non Profit/Sociale/CSR Alimentari, Dolciumi e Merendine Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Servizi di Interesse Pubblico Intrattenimento e Tempo libero Editoria e Media Abbigliamento e Accessori Viaggi, Trasporti e Turismo Alimentari, Dolciumi e Merendine

Nylon Farm Hack The Dark

Prada Yamaha

Abbigliamento e Accessori Auto e Altri Veicoli

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I PROGETTI ISCRITTI PER AREA E TIPOLOGIA Early Morning Madfish Meloria TBWA\Italia Tend VMLY&R Italy ZooCom

RELAZIONI PUBBLICHE

Doing (part of Capgemini) Early Morning Ogilvy Realize Networks

EVENTO

All Communication Alleanza Assicurazioni Communication Juice Davide Campari Milano Enel Ideal Luigi Lavazza Luigi Lavazza MCM Comunicazione Ogilvy Ogilvy VMLY&R ITALY

PROMOZIONE

H48 TLC Marketing ZooCom

SOCIAL MEDIA

Action & Branding Bitmama Ciaopeople Davide Campari Milano H48 H48 H48 Imille Isobar Communications Leo Burnett Luigi Lavazza Omnicom PR Group Realize Networks The Brand The Jackal

Diesel: Tinder Campaign Activia Mix&Go Bisogni ePRICE - World Cup Blocker #LaSfida Upside down The Dark side of School

Diesel Danone Grazie Natural ePRICE Scavolini (in co-marketing con Electrolux) Elica Froneri, Maxibon

Abbigliamento e Accessori Alimentari, Dolciumi e Merendine Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Varie Casa, arredamento e accessori Casa, Arredamento e Accessori Alimentari, Dolciumi e Merendine

Le Gelée Restaurant Gamestop – PR program 40 Cents Coin Marco Bianchi per Oricon - Progetto #mensescolastiche

Haribo Italia Gamestop Italia Share The Meal Oricon (Oss. Ristorazione Collettiva e Nutrizione)

Alimentari, Dolciumi e Merendine Intrattenimento e Tempo libero Non Profit/Sociale/CSR Servizi di Interesse Pubblico

Casa Lavazza Alleanza 120 x 120 #UNBELIEVABLE Aperol Happy Together Live #EnelFocusOn Jeep Urban Games Calendario Lavazza 2018 Lavazza Tiny A Modo Mio Yamaha Dolomiti Ride 2018 Hack The Icon Meyeloma Il futuro inizia prima

Lavazza Alleanza Assicurazioni Generali Welion Davide Campari Milano Enel FCA Group Luigi Lavazza Luigi Lavazza Yamaha Motor Europe Nutella AIL E Takeda Generali

Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Banche e Assicurazioni Banche e Assicurazioni Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Servizi di Interesse Pubblico Auto e Altri Veicoli Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Auto e Altri Veicoli Alimentari, Dolciumi e Merendine Non Profit/Sociale/CSR Banche e Assicurazioni

Spendi e Riprendi Giocattolo Premiati Facile Le tue serie TV con Mikado

Carrefour Italia Facile.it Mondēlez, Mikado

Distribuzione e Ristorazione Banche e Assicurazioni Alimentari, Dolciumi e Merendine

C’è vita in un libro. La tua.

Il vaso dei ricordi Tempo di Giocare Aperol Happy Together Live A Tutta Benza CarrefourH24 Natale oggi VS Natale anni ‘90 È arrivata la Crema Pan di Stelle KFC Double Down & Double Down Zinger FIAT - 500X Back To The Future Lavazza Tiny A Modo Mio Shaping a Sustainable Digital Future Marco Bianchi per Miele Il riso unisce Operazione XFactor

Mondadori Le conserve della Nonna - Gruppo Fini Hasbro Davide Campari Milano Carrefour Italia Carrefour Italia Wind Pan di Stelle | Barilla Group Yum! KFC FCA Luigi Lavazza Prada Group Miele Riso Flora Sky

Editoria e Media Alimentari, Dolciumi e Merendine Intrattenimento e Tempo Libero Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Distribuzione e Ristorazione Distribuzione e Ristorazione Telecomunicazioni Alimentari, Dolciumi e Merendine Distribuzione e Ristorazione Auto e Altri Veicoli Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Abbigliamento e Accessori Apparecchi Elettronici e Audio/Video Alimentari, Dolciumi e Merendine Editoria e Media

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The Jackal Young Digitals

Le 48H di Fru Emozioni Sospese

Ford Motivi

Auto e Altri Veicoli Abbigliamento e Accessori

Axed Bitmama

MSC Configuratore Immersivo Il vaso dei ricordi

MSC Crociere Le conserve della Nonna - Gruppo Fini

Viaggi, Trasporti e Turismo Alimentari, Dolciumi e Merendine

Concorrente Intarget Relaction

Titolo Milkì Mix Convention Living Now

DIRECT MARKETING/RELAZIONALE

SITI CORPORATE E MICROSITI Faravelli

The Best Ingredients campaign

Concorrente

Titolo

A+E Networks Italia Luigi Lavazza Luigi Lavazza Mindshare Ogilvy

L’Italia Del Treno Lavazza ¡Tierra! Hands Lavazza Tiny A Modo Mio Open Seats - #SayYesToTheWorld Meyeloma

AREA INTERATTIVA/DIGITALE BTB Cliente Gruppo Cimbali BTicino

Categoria Merceologica Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Apparecchi Elettronici e Audio/Video

Faravelli

Varie

AREA MEDIA INNOVATIVI Cliente

Categoria Merceologica

A+E Networks Italia Luigi Lavazza Luigi Lavazza Lufthansa AIL E Takeda

Editoria e Media Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Viaggi, Trasporti e Turismo Non Profit/Sociale/CSR

I sei nuovi sorprendenti panini di Autogrill #BuongiornoItalia Calendario Lavazza 2018 Marionnaud loves Jeffree Star

Autogrill Ferrero e Parmalat Luigi Lavazza Marionnaud Parfumeries Italia

Distribuzione e Ristorazione Alimentari, Dolciumi e Merendine Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Abbigliamento e Accessori

All Communication H48 LiveXtension Living Brands ZooCom

Casa Lavazza Spider-Bus #Esseremigliori La cultura si fa strada La Nuova Barbie Fiat 500 è arrivata in città!

The Dark side of School

Lavazza Sony Interactive Entertainment Zanichelli Mattel Italia Froneri, Maxibon

Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Intrattenimento e Tempo Libero Editoria e Media Intrattenimento e Tempo libero Alimentari, Dolciumi e Merendine

LiveXtension Ogilvy

Ciao, it’s me Tutti hanno un sogno

Smemoranda Emergency

Editoria e Media Non Profit/Sociale/CSR

Concorrente

Titolo

Arkage DLVBBDO

#portamiaballare X - Class Team

AMBIENT MEDIA

COMUNICAZIONE POP/SHOPPER BRANDING Living Brands Living Brands Luigi Lavazza Mindshare

GUERRILLA MARKETING

VIRAL/MOBILE MARKETING

VIDEO STRATEGY

AREA VIDEO STRATEGY Cliente

Categoria Merceologica

Original Marines Mercedes-Benz Italia

Abbigliamento e Accessori Auto e Altri Veicoli

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I PROGETTI ISCRITTI PER AREA E TIPOLOGIA Enfants Terribles Fab / La Fabbrica Creativa H48 H48 H48 H48 Living Brands Madfish MCM Comunicazione Meloria Meloria Nimai Ogilvy The Big Now ZooCom

Io Pod, E Tu? C’è sempre un motivo per brindare A Tutta Benza CarrefourH24 Spendi e Riprendi Giocattolo Natale Oggi vs. Natale Anni ‘90 La Vera Pizzeria di Barbie Activia Mix&Go Riconoscimento U.V. al laudato medico Be tender with everyone Bisogni Vivi ogni attimo, #ViviFrescobaldi Tutti hanno un sogno Vivi Internet, al meglio Le tue serie Tv con Mikado

Concorrente

Titolo

Acqua Group DLVBBDO Imille Ogilvy Ogilvy Tribe Communication VMLY&R Italy

GaGa’ Milano, Talento senza tempo #ProudToBelong Enel X Make The Wonder Ordinary Tutti hanno un sogno #Liveoriginaler Real Italian Coffee

CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA

Procter&Gamble Cantine Maschio Carrefour Italia Carrefour Italia Carrefour Italia Wind Mattel Italia Danone Europa Donna Italia Tenderly Grazie Natural Frescobaldi Emergency Google Italia Mondelēz, Mikado

TIPOLOGIA SPECIALE

Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Distribuzione e Ristorazione Distribuzione e Ristorazione Distribuzione e Ristorazione Telecomunicazioni Intrattenimento e Tempo libero Alimentari, Dolciumi e Merendine Non Profit/Sociale/CSR Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici e Cosmesi Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Non Profit/Sociale/CSR Telecomunicazioni Alimentari, Dolciumi e Merendine

Cliente

Categoria Merceologica

GaGà Milano Ray-Ban – Luxottica Enel X Italia Nice Emergency Switzerland Cheese Marketing Italia Lavazza

Abbigliamento e Accessori Abbigliamento e Accessori Servizi di Interesse Pubblico Casa, Arredamento e Accessori Non Profit/Sociale/CSR Alimentari, Dolciumi e Merendine Bevande (Alcoliche/Analcoliche)

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AMBIENT MEDIA EDITORIA E MEDIA

A+E Networks Italia / Studio Riprese Firenze

L’Italia del Treno

Le stazioni ferroviarie sono i non luoghi per eccellenza: si arriva e si parte, si corre, difficilmente ci si ferma a guardare, ad ascoltare. Abbiamo cercato di convincere le persone a farlo, facendo leva su quello che di più caro ognuno di noi possiede: i ricordi.

3 coppie di ignari viaggiatori si ritrovano così catapultati nei loro ricordi, rivivono le loro storie, si emozionano e fanno emozionare, creando una connessione fortissima tra il prodotto e le loro stesse vite. Perché i loro viaggi, i loro ricordi, sono parte della storia di tutti noi.

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On air: Ottobre–Novembre 2018

BRAND IDENTITY – SITI CORPORATE E MICROSITI NON PROFIT / SOCIALE E CSR

Accenture Interactive / Dicastero Segreteria per la Comunicazione

Vatican News is live

Papa Francesco ha voluto individuare la strada per trasformare la comunicazione della Santa Sede. Abbiamo lavorato con il neonato Dicastero creato dal Papa: la Segreteria per la Comunicazione, per sviluppare un nuovo sistema di comunicazione digitale sotto un unico brand: Vatican News. Ma questo va ben oltre il semplice ridisegno dei canali di comunicazione del Vaticano. Si tratta di offrire un nuovo rapporto di vicinanza con la Santa Sede, mettendo a disposizione di Papa Francesco maggiore allineamento rispetto ai suoi messaggi e dare più accessibilità al messaggio del Santo Padre.

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On air: dal 2017 Direzione Creativa Esecutiva: Guido Bertoli Art Director: Claudia Ambrosioni Copywriter: Andrea Torcoli Direzione Clienti: Max Cremonini Account Executive: Lorenzo Lupini Account: Beatrice Mantero

CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

Acqua Group / GaGà Milano

Talento senza tempo Il colore, l’allegria, l’originalità e lo stile sono i protagonisti di una campagna il cui obiettivo è sintetizzare i valori e lo stile di GaGà Milano: potere dell’immaginazione, tecnica eccellente, raffinata precisione, stile esclusivo, energia contagiosa, prendere la vita con leggerezza e colorarla con il calore dell’amicizia.

Valori e stile senza tempo rappresentati da un talento straordinario quale Neymar Jr., fuoriclasse della nazionale brasiliana, che ha ingaggiato con la sua ‘crew’ una vera e propria battaglia di colori, perché il colore è il fil rouge di tutta la comunicazione.

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On air: da Aprile 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Luca Negretti, Massimo Del Monaco Direzione Creativa: Roberto Ferrario, Fabrizio Frasca Art Director: Sara Ballarini, Davide Turetti Head of Copy: Veronica Maggi Direzione Clienti: Andrea Casneda Casa di Produzione: Winter Video Regia: Riccardo Rinetti Direzione Fotografia: Francesco Allegretti

AREA OLISTICA – SOCIAL MEDIA EDITORIA E MEDIA

Action & Branding / Mondadori

C’è vita in un libro. La tua.

Una volta che hanno lasciato il loro autore, i libri vivono grazie all’immaginazione del lettore. È il lettore che con la sua capacità di visione permette al mondo e alla vita, le molte vite, che il libro contiene di uscire e animarsi, seguendo una propria storia.

Di qui il desiderio di condividere il libro nel quale il lettore ha infuso un pezzo della propria immaginazione e riconosciuto una parte della propria vita: poche cose sono più intime e toccanti della condivisione di un oggetto, vivo, che racconta una parte di chi l’ha posseduto.

On air: Ottobre–Dicembre 2018 Creative Team: Mattia Garofalo, Noemi Cappelli, Ivano Viotto, Francesca Valente, Francesca Luppi, Enrico Remmert Head of Strategy: Alessandro Pedrazzini Design Director: Valentina Russo Graphic Designer: Desirè Sutto Web Designer: Paola Ferri Artista: Mr. Save The Wall (Pier Paolo Perretta) Video e Foto: Pier Giorgio Perretta, Emanuele Scilleri Managing Director: Alessandra Rutigliano Account Executive: Belinda Sciclone Direttore Marketing Mondadori Retail: Francesco Riganti Responsabile Comunicazione Off Store Eventi Mondadori Retail: Elena Ghio Events & Communication Specialist Mondadori Retail: Tecla Palumbo Marketing Manager Mondadori Retail: Francesca Valla Responsabile Advertising Periodoci Italia Mondadori: Fabiana Luongo Executive Producer Mondadori: Francesca Pavesi Digital Marketing Manager Mondadori: Antonella Sbriccoli

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AREA OLISTICA – GUERRILLA MARKETING BEVANDE (ALCOLICHE/NON ALCOLICHE)

All Communication / Lavazza

Casa Lavazza

Casa Lavazza è un progetto di comunicazione esperienziale tra tradizione e avanguardia. Ne fanno parte una teaser tasting activation, un roadshow nelle zone più vivaci di Napoli e un appartamento in stile partenopeo, dove si sono alternati incontri tra arte,musica,cinema,cucina e sport.

Ogni evento è stato promosso da una digital campaign e da un’operazione di influencer marketing. È stato attivato un bando per istituti di design e architettura per realizzare un’opera sul legame tra Napoli e il caffè e scelto uno street artist per creare un murales parte di un piano di riqualificazione urbana.

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On air: da Giugno 2018 Direzione Creativa: Totò Li Vecchi, Christian Ricciardi Art Director: Francesca Ballabio, Giulia Galli Influencer Strategist: Giulia Iannotta (agenzia Flu) Senior Producer: Davide Salamina Direzione Clienti: Luca Colombi Senior Account: Valentino Riccio Account: Marinello De Vivo

EVENTO BEVANDE (ALCOLICHE/NON ALCOLICHE)

All Communication / Lavazza

Casa Lavazza

Casa Lavazza è un progetto di comunicazione esperienziale tra tradizione e avanguardia. Ne fanno parte una teaser tasting activation, un roadshow nelle zone più vivaci di Napoli e un appartamento in stile partenopeo, dove si sono alternati incontri tra arte,musica,cinema,cucina e sport.

Ogni evento è stato promosso da una digital campaign e da un’operazione di influencer marketing. È stato attivato un bando per istituti di design e architettura per realizzare un’opera sul legame tra Napoli e il caffè e scelto uno street artist per creare un murales parte di un piano di riqualificazione urbana.

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On air: da Ottobre 2018 Direzione Creativa: Totò Li Vecchi, Christian Ricciardi Art Director: Francesca Ballabio, Giulia Galli Influencer Strategist: Giulia Iannotta (agenzia Flu) Senior Producer: Davide Salamina Direzione Clienti: Luca Colombi Senior Account: Valentino Riccio Account: Marinello De Vivo

EVENTO BANCHE E ASSICURAZIONI

Alleanza Assicurazioni / The Others

Alleanza 120 x 120

Alleanza ha celebrato 120 anni di vicinanza alle famiglie italiane con un evento unico al mondo: 120 piazze italiane unite per un’azione di solidarietà a favore dei bambini meno fortunati.

In ogni piazza, le famiglie e i bambini hanno formato una catena di solidarietà lunga 8.926 chilometri, dove una lettera vivente e l’unione delle 120 piazze ha formato la frase ‘superlunghissima’.

Il modo migliore per festeggiare un compleanno e pensare a chi ha un po’ meno di noi.

Questo grazie a The Human Safety Net, fondazione del gruppo Generali, che in Italia ha attivato il programma ‘Ora di Futuro’.

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On air: Settembre 2018 Direzione Creativa: Giovanni Chiarelli Art Director: Francesco Toscano Copywriter: Sonia Cosentino Direzione Clienti: Elena Morandi Account: Arianna Davighi Partner: Just People - Reply

VIDEO STRATEGY ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

Arkage / Original Marines

#portamiaballare Una mamma lo sa cosa vuol dire perdersi a sognare il futuro del proprio piccolo. È una sensazione strana, a metà tra l’orgoglio di vederlo diventare grande e quella piccola inconfessabile voglia che rimanga per sempre il suo bambino. È su questo insight che, in occasione della Festa della Mamma, Arkage ha creato, girato e prodotto il video emozionale #portamiaballare basato sulle parole e sulla musica della nota canzone di Luca Barbarossa.

Diventato virale in breve tempo grazie anche all’aiuto di blogger e influencer, il video ha rinsaldato il posizionamento del brand nel cuore del target.

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On air: Maggio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Mauro Feliziani Art Director: Nicola Storto Copywriter: Elena Abbagnano Trione Account Executive: Francesca Indigeno Account: Laura Vecchio Casa di produzione e post produzione: Arkage Play Regia: Giuseppe Maione Direzione Fotografia: Sammy Paravan Production Director: Mario Di Fabio Costume & Production Designer: Roberto Conforti Hair & Make up: Hilary Battisti Musica: Luca Barbarossa Cast: Tobia De Angelis, Federica Carra, Emanuele De Marco

DIRECT/MARKETING RELAZIONALE VIAGGI TRASPORTI E TURISMO

Axed / MSC Crociere

MSC Configuratore Immersivo Il 20 Marzo 2018 a Milano è stato presentato il nuovo spot realizzato da Axed per il cliente MSC. Grazie all’app msc360vr, l’utente è proiettato in un viaggio virtuale a bordo delle navi MSC con la possibilità di configurare personalmente, nell’ambiente virtuale, il suo itineriario di viaggio e le opzioni. L’esperienza virtuale si conclude con la prenotazione del viaggio.

Tutta l’esperienza è descritta nello spot, realizzato unendo riprese live e ricostruzioni in computer grafica, e rappresenta una novità assoluta per il settore viaggi.

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On air: da Marzo 2018 Direzione Creativa: Gennaro Coppola Copywriter: Alessio Lauria Account Executive: Manuela Cacciamani Account: Daniele Costantino Direzione Fotografia: Leonardo Mirabilia Casa di Produzione: One More Pictures Casa di Post Produzione: Direct 2 Brain Regia: Lorenzo Di Nola Montaggio: Marco Marasca Musica: Stefano Switala

AREA OLISTICA – PACKAGING & DESIGN – SITI CORPORATE E MICROSITI – SOCIAL MEDIA – DIRECT/MARKETING RELAZIONALE - ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Bitmama / Le Conserve della Nonna – Gruppo Fini

Il vaso dei ricordi

Da sempre Le Conserve della Nonna affida a un vaso di vetro il sapore della tradizione gastronomica italiana, per far sì che si conservi nel tempo. Oggi, questo vaso di vetro, ha il compito di conservare qualcosa di più prezioso. I ricordi di una persona che soffre di Alzheimer.

Grazie alla collaborazione con Federazione Alzheimer Italia Il Vaso dei Ricordi oggi è uno strumento oggetto di laboratori presso le sedi dell’associazione e che sta aiutando le persone con demenza a ripercorrere la propria storia. Per poterla ricordare, condividere e conservare.

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On air: Settembre–Ottobre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Fabio Padoan Direzione Creativa: Caterina Calabrò Senior Art Director: Alessandro Blengino, Stefano Protino Copywriter: Margherita Cardinali Front-end Developer: Sandro Gianola Social Media Manager: Cecilia Sponza Client Service Director: Ethiopia Abiye Account Executive: Francesca Casciato Casa di Produzione: VideoMegaDrive

SOCIAL MEDIA INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

Ciaopeople / Hasbro

Tempo di Giocare In un’epoca in cui la frenesia quotidiana lascia poco spazio ai momenti in famiglia, la vendita di giocattoli è in calo e i bambini reclamano più tempo insieme ai genitori.

Hasbro ha voluto invertire questa tendenza: #tempodigiocare è l’iniziativa ideata con il centro media OMD. La strategia ruota attorno al video realizzato da Ciaopeople e pubblicato su Fanpage.it, un contenuto hero la cui forte creatività ha toccato il cuore delle famiglie.

20 milioni le views, 200.000 condivisioni, oltre che una crescita nelle vendite di giochi del +27% in seguito alla visione dello spot commerciale Hasbro.

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On air: Marzo–Aprile 2018 Direzione Creativa: Fanpage Direzione Clienti: Vincenzo Piscopo Account Executive: Rosa Iuliano Account: Anna Manzo Casa di Produzione e Post Produzione: The Jackal Regia: Ugo Di Fenza Direzione Fotografia: Ivan Forastiere Musica: Liz Martin Partner: OMD

EVENTO BANCHE E ASSICURAZIONI

Communication Juice / Generali Welion

#unbelievable

On air: Dicembre 2018

Generali Welion chiude il suo primo anno di attività. Un anno intenso costellato di successi che la dirigenza festeggia con un grande evento a Milano.

Il filo conduttore è #unbelievable, un complimento che l’azienda fa a tutto il gruppo che per la prima volta si riunisce.

Oltre 300 persone da tutta Italia alla presenza del management Marco Sesana, Country Manager Generali, Andrea Mencattini AD Generali Welion e il presidente Gianluca Perin.

L’occasione è quella di una festa ma anche la condivisione della strategia e il racconto dei traguardi prestigiosi raggiunti in un solo anno di attività.

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AREA OLISTICA ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

copiaincolla / Bauli

Campagna Elezioni di Natale 2018 - Tartufone Motta

Per il dolce da ricorrenza simbolo dell’antitradizione, una sfida politica per la conquista del Natale: Uniti per la Tradizione – partito scontroso e potente, contro il Patito del Tartufone – un movimento sexy e ribelle ai poteri forti.

Per riaffermare che Tartufone è il Natale differente, un piano narrativo in 3 episodi web e social: uno studio televisivo, un talk-show politico. Un moderatore, due candidati; scandali, ultim’ora e fuori onda.

La risonanza social è un piano editoriale che crea engagement con programmi elettorali, slogan e prese di posizione. Fino ai risultati delle elezioni.

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On air: Dicembre 2018–Gennaio 2019 Direzione Creativa Esecutiva: Diego Guido Art Director: Elena Cottignoli Copywriter: Valeria Civa Account Executive: Brunella Brindani Casa di Produzione: Vargo Regia: Alessandro D’Ambrosi, Santa DeSantis Agenzia Media: PHD

AREA OLISTICA ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

copiaincolla / Bauli

Girella, Punto - Girella Motta La strategia è iniziata con la ricerca di un claim che desse al food cult Girella Motta un tono più pungente e meno giocoso. Dopo la nascita di ‘Girella, Punto’, il progetto ha previsto e prevede una varietà di mezzi e strategie integrate per diffondere il messaggio che Girella è un brand sempre sul pezzo, che prende posizione come i suoi fan, senza compromessi.

Una campagna totale, lanciata con un’affissione in cui la frase ‘Merendina sarà tua sorella’ ha gridato al mondo la volontà di Girella di essere un’altra cosa. Rilanciata e proseguita su social, landing del sito web, evento Fantanight.

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On air: da Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Diego Guido Art Director: Silvio Rondelli Copywriter: Valeria Civa Account Executive: Brunella Brindani Agenzia Media: PHD

EVENTO – SOCIAL MEDIA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Davide Campari Milano

Aperol Happy Together Live Aperol Spritz è l’aperitivo che unisce le persone anche diverse tra loro, diffondendo la sua positività.

Il brand ha deciso di unire le persone in modo spettacolare con un evento unico: 3 artisti, 3 generi musicali diversi, un unico grande palco, il più grande mai costruito sul Lungomare Caracciolo di Napoli.

L’evento è stato diffuso su tutto il territorio nazionale con una comunicazione sui canali social del brand e degli artisti.

Sul sito happytogether.aperol.it è stato organizzato un contest per incontrare gli artisti.

Attività di PR, radio e BTL hanno promosso l’evento in modo capillare.

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On air: Maggio–Luglio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Sergio Rodriguez Direzione Creativa: Sergio Rodriguez Art Director: Simone Adami, Dario Marongiu Copywriter: Lorenzo Branchi Direzione Clienti: Barbara Maggioni Account Executive: Laura Nardi Account: Caterina Franceschini Agenzia Media: Mindshare Partner: Punk for Business

SPONSORIZZAZIONE BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Davide Campari Milano

Campari Main Sponsor alla 75 Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia

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Campari calca il red carpet del Lido, in qualità di Main Sponsor della 75a Edizione del Festival del Cinema di Venezia. La passione per il cinema che da sempre contraddistingue il brand si è sviluppata attraverso la ‘Campari Lounge’, centro nevralgico del brand al Festival, l’Opening Party, il premio ‘Passion for film’ e il concorso ‘Created by Passion’ realizzato con la Scuola di Cinema Luchino Visconti. Campari ha collaborato con MCM per l’organizzazione e la realizzazione degli eventi.

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On air: Agosto–Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Chicco Nobili Art Director: Antonio Piciulo Direzione Clienti: Antonino Caridi Casa di Produzione: MCM Comunicazione Agenzia Media: Havas PR Milan Partner: Biennale, Rai, Mediaset, Manzo & Piccirillo

SITI CORPORATE E MICROSITI AUTO E ALTRI VEICOLI

Davide Campari Milano / Publicis Italia

Jägermeister Night Trailer Generator

Jägermeister e Publicis ti aiutano a far uscire anche gli amici più pigri con ‘Night Trailer Generator’. Perché non importa dove li inviti ma come.

Ogni giorno i nostri amici inventano scuse per rifiutare i nostri. Il più delle volte non perché abbiano piani migliori, ma perché le loro proposte non erano abbastanza allettanti o convincenti.

Da qui l’idea di realizzare un tool in grado di trasformare ogni invito in una pubblicità epica e personalizzabile con più di 210 milioni di combinazioni.

Vai su night-trailer-generator.com e crea in pochi secondi l’invito che nessuno potrà rifiutare.

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On air: 2017–Gennaio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Cristiana Bocassini, Davide Boscacci Direzione Creativa: Michele Picci, Francesco Basile Art Director: Azeglio Bozzardi, Alexia Vindret, Mattia Leporale Copywriter: Martino Lapini, Jacob Salmona, Jacopo Trotta, Caterina Marascio, Alessia Mordini Planner: Alex Moore Head of Digital Production: Pierluigi Roselli Head of Social: Stefano Perazzo Social Media Manager: Andrea Biolcatti, Nicolò Russo Client Service Director: Simona Coletta Account Executive: Dario Gambera Account: Ambra Malsente, Dario Gambera Production Company: Think Cattleya Editor: Fulvio Rossetti Studio Manager: Nicolas Cerri Musica: Simone Volpato, Federica Ferracuti, Aniello Greco, Alessandro Tripi Agenzia Media: Mindshare

AREA OLISTICA CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

DDB Group Italy / Ikea

BLYERTSPENNA Le persone cambiano idea continuamente.

Soprattutto quando si trovano di fronte a un numero infinito di possibilità tra cui scegliere, come quelle contenute nel nuovo catalogo IKEA: più che un semplice libro, uno scrigno pieno di prodotti.

Prodotti. E ancora prodotti.

Così, per lanciare il catalogo 2019 e preparare tutti alle mille novità che porta con sé, IKEA reinventa per la prima volta una delle sue più leggendarie icone e presenta BLYERTSPENNA: la prima matita IKEA con la gomma.

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On air: da Agosto 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Luca Cortesini, Gabriele Caeti Direzione Creativa: Matteo Pozzi, Samantha Scaloni Art Director: Pierpaolo Bivio Copywriter: Camilla Nani Account Executive: Davide Bergna Account: Azzurra Ricevuti Casa di Produzione: Dadomani, Karen Film Musica: Screenplay Agenzia Media: Wavemaker Italia

AREA OLISTICA VIAGGI, TRASPORTI E TURISMO

DDB Group Italy / Lufthansa

Unknown Places – The Exhibition Nel 2017 oltre 2 milioni di italiani hanno falsificato le loro vacanze postando foto fake sui loro profili Social.

Lufthansa vuole ispirare le persone a scoprire il mondo con i propri occhi.

Per questo, alla Triennale di Milano abbiamo organizzato Unknown Places: una vera mostra fotografica di luoghi che non esistono.

Al termine dell’esposizione, le persone hanno scoperto che le 10 opere realizzate sono state create unendo tra loro posti realmente esistenti.

Oggi Internet permette a tutti di essere ovunque in un click, ma l’unico modo che abbiamo per vivere veramente un luogo è viaggiare.

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On air: Novembre–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Luca Cortesini, Gabriele Caeti Creative Supervisor: Stefano Tunno, Milton Siclari Art Director: Giacomo Morbidi, Silvia Plebani Senior Copywriter: Giorgio Turco Social Media Director: Nicolò Augelli Social Media Manager: Andrea Formisano Community Manager: Ornella Messina Head of Digital Planning: Laura Fratini Direzione Clienti: Sonia Magri Account Executive: Giorgia Pacchiarini Casa di Produzione: Karen Regia: Mauro Lodi Direzione Fotografia: Davide Calluori Executive Producer: Tommaso Pellicci Producer: Alessandro Naboni

AREA OLISTICA AUTO E ALTRI VEICOLI

DDB Group Italy / Volkswagen

Christmas Assist Ball In un mondo in cui le tecnologie sono sempre più al centro delle nostre vite troppo spesso non ci rendiamo conto di quanto alcune di queste siano superflue.

Come Christmas Assist Ball, una pallina di Natale intelligente che si ispira all’avanzata tecnologia del Volkswagen Front Assist per ridurre i consumi energetici durante le feste, senza dover rinunciare alla magia delle luci natalizie.

Ma le persone ne hanno davvero bisogno? No. Da qui nasce il concept di campagna: A volte l’intelligenza è la migliore delle tecnologie.

Perché in casi come questi non serve una grande tecnologia per evitare grandi consumi.

Basta solo spegnere le luci dell’albero quando non si è in casa o nelle vicinanze.

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On air: da Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Gabriele Caeti, Luca Cortesini Direzione Creativa: Gabriele Goffredo, Maurizio Tozzini Art Director: Daniele Baglioni Copywriter: Gianluca Nucaro Social Media Manager: Alessandro Piras Community Manager: Carlotta Lazzaroni Direzione Clienti: Sonia Magri Account Executive: Gianpaolo Fabbro, Giorgia Pacchiarini Casa di Produzione e Post Produzione: Karen Film Regia: Mauro Lodi Executive Producer: Tommaso Pellicci Producer: Alessandro Naboni

VIDEO STRATEGY AUTO E ALTRI VEICOLI

DLVBBDO / Mercedes-Benz Italia

X–Class Team

Ăˆ stata selezionata una squadra di atleti come testimonial del carattere di Classe X. Atleti sempre pronti ad accogliere nuove sfide e a cambiare terreno. Atleti che affrontano il loro lavoro con gli stessi valori con cui vivono la vita.

Con shooting in location in Italia e nel mondo, hanno eseguito delle performance incredibili, raccolte in una serie di video emozionanti che hanno arricchito i canali social Mercedes-Benz Vans supportando il lancio del pick-up.

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On air: da Maggio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Stefania Siani Direzione Creativa: Sara Portello, Giulio Brienza Art Director: Fabrizio Fiucci Copywriter: Davide La Cecilia Social Media Manager: Elena Santoro Direzione Clienti: Massimiliano Sacchetti Casa di Produzione: AQuest Regia: AQuest Direzione Fotografia: AQuest Musica: AQuest Agenzia Media: Fuel@Publicis Media

ADV ONLINE ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

DLVBBDO / Prada

Nylon Farm Una storia di ispirazione Cyberpunk in cui il vello di speciali pecore cyborg viene tosato da macchinari iper futuristici per produrre il nylon. È questo il mondo del cortometraggio immaginato per raccontare come nasce il tessuto più iconico di Prada. I veri step produttivi sono integrati nella storia.

Qualcosa, però, interferisce con la regolarità della Nylon Farm e una donna indaga per scoprire la causa di misteriose anomalie che la porteranno a confrontarsi con una variabile non prevista dal protocollo: l’imprevedibilità dei sentimenti umani.

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On air: Maggio–Giugno 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Pepe, Stefania Siani Direzione Creativa: Francesca Montrucchio, Monica Carallo Digital Creative Director/ Head of Design: Luca Anania Graphic Designer: Guido Scolaro Head of Social Media: Nicola Guarino Strategic Planner: Corinna Bonfanti Project Manager: Roberto Nuccio Account: Alberto Marzo Regia: D I • A L Executive Producer: Alessandro Pancotti Cinematographer: Diego Indraccolo Model: Alastair George @ Fashion, Taja Feistner @ The Lab Executive Producer Service: Valerio Cordioli @Aura Photo Agency Screenplay: Luca Speranzoni, D I • A L, DLV BBDO Editor: Matteo Motzo

CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

DLVBBDO / Ray-Ban - Luxottica

#ProudToBelong

La campagna #ProudToBelong si evolve dal concetto di famiglia. Parla del ritorno alle origini, al luogo di appartenenza, di riscoperta di sé. Perché non importa quale sia la tua storia o come si sia evoluta, conta in che modo tutto questo ti definisce.

Con la Holiday Campaign, Ray-Ban ha rilanciato due icone importanti degli anni ‘60: Meteor e Nina. Due modelli che tornano alle proprie radici, orgogliosi delle loro origini e del loro patrimonio, per ispirare le persone a fare lo stesso: semplicemente essere se stessi e mostrare la propria appartenenza, qualunque essa sia.

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On air: Maggio–Giugno 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Pepe, Stefania Siani Art Director: Alessandro Dore Copywriter: Veronica Dal Cortivo Direzione clienti: Barbara Valtolina Account Executive: Alberto Marzo Casa di Produzione: Tiny Giant e DLVBBDO Casa di Post Produzione: You Are Regia: Jacopo Carapelli Direzione Fotografia: Luca Fantini Fotografia: Yuma Migliaccio, Myles Loftin Executive Producer: Melina Mignani (DLVBBDO) Executive Producer: Veronica Diaferia (Tiny Giant) Musica: Opera Music

RADIO AUTO E ALTRI VEICOLI

DLVBBDO / Smart

ECCHECABRIO Un dialogo che sembra scontato prende una piega inaspettata, rivelando una caratteristica di smart che entra a far parte del linguaggio comune.

On air: Marzo–Maggio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Stefania Siani Direzione Creativa: Sara Portello Copywriter: Maria Filippa Leone, Giulio Brienza Direzione Clienti: Massimiliano Sacchetti, Elisabetta Centore Casa di Produzione: Catsound

Radio smart Cabrio SuiteBrown 30’’ ECCHECABRIO VF (romantica): Amore… Ti amo.

VM (con tono infantile): E io ti adoro.

VF Amore… Voglio passare tutta la vita con te…

VM: Anche io amore.. Tutta, tutta!

VF (entusiasta): Saremo sempre insieme io e te, in due sotto lo stesso tetto..

VM (contrariato): Amoreee.. Io il tetto non lo voglio..

VF (collerica): Amore.. Ecchecabrio!

Sfx: musica Spk Ist: Nuova smart Cabrio SuiteBrown con interni coordinati con la capote, cerchi in lega Brabus, sedili riscaldabili e tre anni di furto e incendio inclusi solo con MercedesBenz Financial.

Eccheaspetti? Corri negli smart center e su smart.com

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AREA OLISTICA NON PROFIT / SOCIALE E CSR

DLVBBDO / Telefono Azzurro

#ilveroascolto

Viviamo in un mondo in cui siamo tutti connessi e in cui la risposta a qualsiasi problema sembra essere sempre a portata di mano.

Ma siamo proprio sicuri che la tecnologia sia la risposta a tutto? Siamo sicuri che, quando un bambino si ritrova di fronte a problemi più grandi di lui, la sola tecnologia sia capace di ascoltarlo? È questo l’insight di partenza che ha dato vita alla campagna #ilveroascolto a sostegno di Telefono Azzurro che, da più di 30 anni, ascolta e dà risposte concrete alle richieste di aiuto dei bambini vittime di violenza.

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On air: Febbraio–Marzo 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Stefania Siani Direzione Creativa: Giuseppe Pavone, Luca Ghilino, Valentina Amenta Head of digital and Integration: Ilaria Mosca Tv Producer Agency: Melina Mignani Account: Alberto Marzo Casa di produzione: Mercurio Casa di post produzione: EXChanges vfx Regia: Davide Gentile Executive Producer: Debora Magnavacca Post Production Audio: The Log

ADV ONLINE AUTO E ALTRI VEICOLI

DLVBBDO / Yamaha

Hack The Dark Dopo aver mostrato il lato più oscuro del Giappone, un mondo capovolto non più fatto di rigore e candore, adesso MT è pronta a mostrare come il Dark Side of Japan abbia conquistato il mondo.

Un racconto ispirato al mondo degli hacker e alle figure del teatro Kabuki, che porta in vita un racconto estetico e adrenalinico dove 5 misteriosi protagonisti contagiano il mondo con il Dark side of Japan, impossessandosi della notte facendo dilagare l’Ice Fluo, il colore della nuova Hyper Naked Family.

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On air: Ottobre–Novembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Pepe, Stefania Siani Direzione Creativa: Angelo Ratti, Valentina Amenta, Art Director: Alessandro Dore Copywriter: Veronica Dal Cortivo Direzione Clienti: Cristina Pontello Account Executive: Christina Tomasi, Julie de Biolley Account: Claudio Mapelli Regia: DI*AL Fotografia: Matthijs van Roon Executive Producer: Massimo Busato

BRAND IDENTITY SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

Doing (part of Capgemini) / AXPO Italia

Pulsee.

Pulsee: una nuova idea di energy company.

Il brand arriva in una fase di cambiamento. In Italia si prospetta uno scenario di mercato libero, diverse energy company saranno in competizione. Pulsee deve distinguersi.

Per questo va oltre la classica idea di luce e gas, per nutrire la vita delle persone e abbracciare le loro passioni.

Un servizio facile, su misura, 100% digital.

La identity, caratterizzata da colori fluo, è fresca e dirompente. Logo, illustrazioni, foto: tutto è pensato per avvicinare il brand alle persone. E rendere Pulsee la energy company che non sembra una energy company.

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On air: da Settembre 2018 Executive Creative Director: Domenico Manno Creative Supervisor and Art Director: Ciro Visciano Associate Creative Director and Copywriter: Graziano Nani Designer: Anita Horn Motion Designer: Gianni Salvi Head of Strategic Planner: Francesco Russo Client Manager: Claudia Strada, Barbara Leopizzi

RELAZIONI PUBBLICHE ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Doing (part of Capgemini) / Haribo Italia

Le Gelée Restaurant

Haribo lancia Le Gelée, gelatine al gusto della frutta dedicate per la prima volta agli adulti, gli stessi che pensano da sempre che le caramelle siano per bambini.

Per fargliele assaggiare abbiamo aperto quindi un locale esclusivo, uno di quelli in grado di attirare sempre la loro attenzione: un ristorante gourmet.

La specialità? Un menu tutto gelatinoso, preparato con le Haribo Le Gelée, che hanno sostituito l’ingrediente ‘frutta’ in ogni portata, all’insaputa degli ospiti.

Tra i commensali anche alcuni noti food blogger, che hanno accolto la rivelazione finale con sorpresa ed entusiasmo.

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On air: Novembre 2018 Executive Creative Director: Domenico Manno Associate Creative Director: Hana Kovacevic, Graziano Nani Art Director: Giovanni Torraco Copywriter: Giorgia Spina Business Team Director: Marianna Del Curto Account Manager: Alessandra Patania Content & Community Manager: Cristina Allegretto Head of Influencer Marketing: Vanessa Carmicino Digital Pr Specialist: Ilenia Salerno

ADV ONLINE ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

Early Morning / Diesel

Diesel: Tinder Campaign Una campagna, pianificata su Tinder, che invita l’utente a ‘scappare’...

O perlomeno a premunirsi nel caso l’appuntamento in programma non vada nel modo sperato.

Coerenti con il pay-off dello spot televisivo (‘Made to Run Away’) e con la natura della piattaforma, siamo stati premiati da un engagement rate del 18%.

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On air: Maggio 2018 Direzione Creativa: Simone Oltolina Copywriter: Valentina Tioli Account: Andrea Marigonda

RELAZIONI PUBBLICHE INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

Early Morning / Gamestop Italia

Gamestop - PR program Un mix di influencer marketing, product placement, attività di ufficio stampa e CSR. Il programma è in corso e in costante evoluzione: nei primi mesi abbiamo coinvolto decine di influencer, inserito il brand nel video ‘Universale’ di Benji e Fede, ottenuto uscite importanti su quotidiani nazionali, coinvolto Fedez nella comunicazione del marchio e costruito una sala giochi (la prima di una serie) all’interno di un reparto pediatria.

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On air: da Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Simone Enea Riccò Direzione Creativa: Michelangelo Bonessa Copywriter: Virginia Cafaro Direzione Clienti: Maximiliano Donzelli

EVENTO SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

Enel

#EnelFocusOn

On air: dal 2017

#EnelFocusOn è un format di comunicazione costituito da una serie di incontri informali tra Enel e il mondo degli influencer digitali / opinion leader, in ambito di innovazione, tecnologia, sostenibilità.

Il format nasce con l’obiettivo di abilitare una conversazione inclusiva e non autoreferenziale, che inviti i partecipanti a condividere a idee, soluzioni, best practice relative al tema trattato, facendo emergere il ruolo del Gruppo Enel come abilitatore del cambiamento.

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AREA OLISTICA – TV/CINEMA – VIDEO STRATEGY BAGNO / PULIZIA CASA / PRODOTTI FARMACEUTICI / COSMESI

Enfants Terribles / Procter&Gamble

Io Pod, e tu?

Io Pod, e tu? è una campagna omni-channel declinata su Tv, Cinema, OOH, Punto Vendita, Web e Social Network.

Per la prima volta si vede in una pubblicità italiana un uomo che fa la lavatrice, e non un uomo qualsiasi, ma Francesco Totti, campione dello sport maschile per antonomasia: il calcio.

L’insight è semplice ma innovativo: il nuovo formato POD rappresenta la rivoluzione del bucato, in tutti i sensi, per formato, semplicità, attitudine.

E il messaggio arriva al cuore degli italiani, anche a quelli più giovani, tanto che Io Pod, e tu? diventa la campagna di Dash più efficace di sempre.

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On air: da Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Mizio Ratti Direzione Creativa: Mizio Ratti, Riccardo Quartesan Art Director: Roberto Ramaglia, Antonella Casimirro, Michele Cireddu Copywriter: Roberto Ramaglia Strategy Director: Valerio Franco Direzione Clienti: Valerio Franco Account Executive: Giulia Ratti Claris Casa di Produzione: Made Casa di Post Produzione: Post Wanted Regia: Paolo Genovese Direzione Fotografia: Alessandro Pavoni Executive Producer: Nicoletta Gurioli Produttore: Angela Latorraca Musica: Jinglebell Agenzia Media: Carat

AREA OLISTICA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Fab – La Fabbrica Creativa / Cantine Maschio

C’è sempre un motivo per brindare Le comunicazioni dei vini puntano quasi sempre sugli stessi codici: la tradizione, la produzione, il territorio. Negli spot vediamo vigneti, vendemmie e paesaggi che all’occhio poco attento possono sembrare tutti uguali.

Oppure, se vediamo il consumatore, è quasi sempre un intenditore. O presunto tale.

Nella nuova comunicazione delle cantine Maschio noi abbiamo scelto di parlare del consumatore. Ma quello vero. Quello che, come avviene nella maggior parte dei casi, beve un bicchiere di vino per rilassarsi, per godersi un momento in compagnia degli amici, per dimenticare con un brindisi i piccoli e grandi impegni di tutti i giorni.

Da qui nasce l’idea, sviluppata con una Videostrategy in 9 episodi dal tono ironico e dissacrante, di invitare il nostro target a trovare in ogni momento un motivo per brindare. Anche quando, apparentemente, non ce n’è nessuno.

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On air: da Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Valerio Le Moli Direzione Creativa: Giulio Frittaion, Massimo Paternoster Direzione Clienti: Davide Colombo Casa di Produzione: Big Mama Regia: Alessio Lauria Producer Agenzia: Paola Malnati Agenzia Media: Vizeum

AREA OLISTICA BTB – BRAND IDENTITY BTB – STAMPA BTB – SITI CORPORATE E MICROSITI BTB VARIE

Faravelli

The Best Ingredients campaign Declinata su materiali ATL e BTL, ‘The Best ingredients campaign’ propone un format creativo immediatamente riconoscibile. In particolare, la campagna stampa vede un unico protagonista, il brand Faravelli, interpretato attraverso visual di forte impatto visivo e cromatico; in ognuno degli 8 soggetti il brand diventa un’icona rappresentativa del settore a cui si rivolge.

Il target è costituito dai responsabili acquisti e R&D di aziende food, nutra, cosmetico, pharma, industrial, petfood, proponendo i migliori ingredienti sul mercato (the Best ingredients for...), con un registro che fa leva sulle emozioni.

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On air: da Marzo 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Puzzle – Agenzia di Comunicazione Direzione creativa: Sonia Riva Art Director: Laura Fumagalli, Stefano Di Tommaso Copywriter: Stefano Di Tommaso Illustrazione ed Elaborazione Digitale: Stefano Di Tommaso Partner: Boken – sviluppo sito internet

AREA OLISTICA BAGNO / PULIZIA CASA / PRODOTTI FARMACEUTICI / COSMESI

FCB Milan / Bayer

Il Mio Cuore Fa Ciock Per sensibilizzare la popolazione ad ascoltare il proprio cuore con maggiore attenzione, Bayer ha realizzato una campagna di prevenzione inaspettata e sorprendente.

Abbiamo coinvolto Luca Carboni per interpretare una versione riarrangiata del suo grande successo ‘Il mio cuore fa ciock’, accompagnato da un coro d’eccezione: i pazienti dell’associazione A.L.I.Ce. Italia Onlus, che hanno affrontato gravi patologie cardiocerebro-vascolari.

Il video della canzone è stato veicolato sui canali digitali, a partire dal sito ilbattitodelcuore.it, e il pezzo è diventato protagonista anche in radio.

BATTITO CUORE

IL DEL INSIGHT

Le persone prestano poca attenzione ai sintomi dell’infarto al miocardio.

CHALLENGE Sensibilizzare le persone alla prevenzione attraverso qualcosa cui prestano invece attenzione e ricordano con piacere: le canzoni.

IDEA Abbiamo coinvolto il famoso cantautore Luca Carboni per incidere una nuova versione di ‘Il mio cuore fa ciock’, suo grande successo del 1993. Un pezzo non solo inedito ma anche davvero unico: perché per l’arrangiamento è stato utilizzato un battito cardiaco come strumento e perché, durante la registrazione, Luca Carboni è stato accompagnato da un coro veramente speciale. Quello dei pazienti dell’associazione no profit A.L.I.Ce. Italia onlus, che hanno affrontato e superato gravi patologie cardiocerebro-vascolari.

EXECUTION Per il World Heart Day, Bayer ha lanciato la campagna ‘Il Battito del Cuore’.

Abbiamo creato un video toccante, nel quale Luca Carboni ha interpretato ‘Il mio cuore fa ciock’ insieme a persone sopravvissute a gravi problemi cardiaci. Contemporaneamente, abbiamo realizzato video interviste intense ed emozionanti durante le quali gli ex pazienti hanno raccontato la loro malattia, i momenti più duri e la paura di perdere tutto, riconoscendo come l’avere ignorato sintomi importanti sia stato un errore imperdonabile.

Ma spiegando anche quanto meraviglioso sia stato il ritorno alla vita e quanto fondamentale sia la prevenzione. Tutti i contenuti sono stati uploadati sul sito www.ilbattitodelcuore.it e condivisi dagli users sui social media con grande successo.

Inoltre, Luca Carboni ha personalmente realizzato il logo della campagna: un cuore stilizzato, caratterizzato da colori caldi. Un’immagine poetica ed evocativa, focalizzata sul cuore come simbolo di amore, passione e vita.

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On air: da Settembre 2018 Chief Creative Officer: Francesco Bozza Art Director: Francesco Rossetti, Valentina Ceccarelli Senior Copywriter: Massimiliano Sala Senior Strategic Planner: Paolo Costella Head of Social: Valentina Salaro Head of Digital: Andrea Castiglioni Managing Partner: Fabio Bianchi Account Executive: Federica Maioli Casa di Produzione e Post Produzione: DEA Production Davide Agosta Regia: Davide Agosta Produzione Artistica e Realizzazione: Fabio Gargiulo per Bkm Production Programmazioni, synth e tastiere: Massimo Sciannamea Basso: Gabriele Cannarozzo Chitarre elettriche e acustiche: Fabio Gargiulo Registrato presso: Yellow Rabbit Studio Milano, Fonoprint Studio Bologna Mix: Sabino Cannone (Morevox Studio, Milano)

AREA OLISTICA VIAGGI TRASPORTI E TURISMO

FCB Milan / easyJet

The Air Catwalk In occasione del lancio dei nuovi voli primavera/estate 2019, easyJet ha ideato – in collaborazione con Vogue Italia – ‘The Air Catwalk’, la più creativa e sorprendente delle sfilate.

A bordo di un volo Milano-Londra, a 10.000 metri di altezza, i passeggeri hanno scoperto ben due collezioni prêt-àporter davvero irresistibili: quella di 4 giovani designer e quella dei voli easyJet spring/summer 2019.

Per l’occasione, easyJet ha studiato una vera immagine coordinata e creato un lookbook distribuito a tutti i passeggeri, trasformando il volo in un vero evento fashion.

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On air: Settembre–Ottobre 2018 Chief Creative Officer: Francesco Bozza Group Creative Director: Massimo Verrone Art Director: Emily Vanzo Copywriter: Massimiliano Sala Senior Strategic Planner: Paolo Costella Head of Social: Valentina Salaro Social Media Manager: Valeria Semplici Group Account Director: Claudia Moscato Account Supervisor: Agnese Salvatore Account Executive: Alessandro Oliva Casa di Produzione e Post Produzione: Bedeschi Film Regia: Claudio Gallinella Direzione Fotografia: Andrea Rainoldi Musica: Stefano Berretti Agenzia Media: OMD PR: Burson, Cohn & Wolfe Partner: Condè Nast

AREA OLISTICA ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

FCB Milan / Safilo

Carrera #DriveYourStory Una campagna global, declinata a 360 sui canali ATL, BTL, Digital e Social.

Un racconto intenso ed emotivo di cinque protagonisti, selezionati dopo un’intensa fase di story hunting. Casey Legler, Ian Hutchinson, Ian McKinley, Anab Abdullahi, Arbel Kynan personificano in tutto e per tutto lo spirito Carrera, attraverso le loro straordinarie storie di coraggio e riscatto.

Uno storytelling profondo, entrato nell’immaginario del target che, sotto il concept #driveyourstory, ha risposto positivamente generando più di un milione di interazioni.

BACKGROUND Carrera è un brand che si fonda sull’audacia, l’autenticità e il coraggio di seguire l’istinto, anche quando comporta scelte difficili.

CHALLENGE Rilanciare il brand a livello globale, costruendo awareness e consistency.

IDEA In occasione del lancio del sito e-commerce global, abbiamo scelto delle personalità con una storia vera e fuori dal comune, appartenenti ad aree geografiche e contesti socio-culturali diversi - in modo da coprire tutti i key markets e stimolare capillarmente il sell-out del brand.

Di solito i brand creano uno storytelling, costruendo uno script da far recitare agli attori, noi abbiamo voluto fare esattamente l’opposto.

ESECUZIONE Abbiamo scelto sei principali brand ambassador invitandoli a parlarci di loro stessi e delle loro storie non convenzionali.

Tutti i contenuti, raccolti attraverso l’hashtag #driveyourstory, sono stati raccontati sul sito e-commerce global, sulle principali piattaforme social con un approccio nativo digital e attraverso una campagna display.

Tutti i formati e l’ampia gamma di contenuti sono stati pensati sin dall’inizio per essere condivisi senza adattamenti su tutti i canali digital. Questo ci ha permesso di aumentare l’efficacia dell’intera campagna, sfruttando le peculiarità e le opportunità di ogni mezzo in modo rilevante.

LE STORIE

Casey Legler. Ex atleta olimpionica, ha fatto coming out nel 1998, diventando la prima modella donna a sfilare per abiti esclusivamente maschili.

Ian Hutchinson. Campione del Tourist Trophy reso disabile da un terribile incidente, ha adattato la sua moto alla sua disabilità, continuando a vincere.

Ian McKinley. Campione di rugby della Benetton Treviso e della nazionale italiana, è tornato a giocare a rugby dopo un infortunio che lo ha reso parzialmente cieco.

Anab Abdullahi. Modella somala, ha sempre sognato le passerelle internazionali e le ha ottenute sopravvivendo e sfuggendo alla guerra civile.

Arbel Kynan. Modella israeliana, si è affacciata tardi al mondo della moda a causa del servizio militare del paese natio, che ha posticipato l’inizio della sua carriera. Nonostante tutto, Arbel non ha mai rinunciato al suo sogno e oggi è una modella internazionale.

Ranveer Singh. Star di Bollywood, è stato il primo attore indiano a calcare le scene senza essere figlio di un altro attore.

RISULTATI

126,3MLN

110MLN

1.2MLN

+277%

IMPRESSIONS

INTERACTION

+30%

E N G A G E M E N T R AT E

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UTENTI RAGGIUNTI

VIDEO VIEWS

+77K

FA N E F O L LO W E R

On air: da Gennaio 2018 Chief Creative Officer: Francesco Bozza Group Creative Director: Massimo Verrone Art Director: Barbara Gangemi Copywriter: Simona Garufi Digital Art Director: Mattia Errico Digital Copywriter: Christian Leoni Head of Social: Valentina Salaro Social Media Manager: Valeria Semplici Senior Strategic Planner: Paolo Costella Direzione Clienti: Carlotta Piccaluga Account Director: Claudia Frattallone Account Executive: Emily Dobson Casa di Produzione: 1806 Casa di Post Produzione: 1806 Agency + Basement Headquarter (FW18) Regia: Jacopo Benassi Fotografia: Jacopo Benassi Agenzia Media: Mindshare Italia

AREA OLISTICA EDITORIA E MEDIA

Fox Networks Group Italy

Romolo+Giuly La campagna di Romolo+Giuly ha voluto alimentare un’immedesimazione nei personaggi e nelle storie, una scelta goliardica tra la patinata Roma Nord e la verace Roma Sud, tra un ‘sushino’ e una ‘pizza e mortazza’, tra un ‘Daje!’ e un ‘Top!’.

La campagna è stata lunga e ricchissima, integrando nuovi e vecchi media per garantire la massima Reach.

Con più di 30 tra promo e teaser originali, video con influencer e 247 tra contenuti on air e web, compresa una televendita con Giorgio Mastrota ricreata ad hoc!

Una campagna OOH in metro e una maxi affissione, attività speciali e il wedding party a tema.

E ovviamente un successo di ascolti…Pronti alla seconda stagione?

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On air: Marzo–Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Marketing & Onair Fox Networks Group Italy Art Director: Marketing & Onair Fox Networks Group Italy Direzione Clienti: Media Sales & Partnership Fox Networks Group Italy

BRAND IDENTITY BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Gruppo Icat / Ditta Bortolo Nardini

Nardini – La Distelleria d’Italia La nostra strategia di rebranding ha voluto raccontare Nardini con un linguaggio nuovo e coinvolgente, destinato anche alla fascia di pubblico 25-40 anni.

Abbiamo creato La Distilleria d’Italia: un mondo dove si intrecciano storia, persone, emozioni, che ha trovato subito vita in un video-manifesto creato con un tratto grafico originale e innovativo che ripercorre le date e gli ambienti che caratterizzano il brand.

In linea con lo ‘spirito sorprendente’ espresso dal pay-off, vengono illustrate la storia, la famiglia, la distilleria e la grapperia.

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On air: Gennaio–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Elena Borella Copywriter: Viviana Segantin Account Executive: Benedetta Greggio Casa di Produzione: Best Friends Production Illustratore: Stavros Damos

AREA OLISTICA DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

H2H / Coop

La felicità non è una truffa Il progetto ‘Cooptime stories 2018’ è il rilancio di un format di Branded Content con una firma di grande prestigio, quella di Paolo Genovese.

Un long form di 12 minuti distribuito in tre episodi, ciascuno dedicato a un valore: Trasparenza, Sostenibilità e Fiducia.

Una campagna multipiattaforma in collaborazione con La 7, distribuita sul web, social media e corredata da una campagna Adv stampa e a eventi.

Gli stessi artisti hanno promosso il progetto sui propri canali social, durante gli eventi e sulla stampa.

Il titolo è tratto da una canzone de Lo Stato Sociale, ‘La felicità non è una truffa’.

LA

SEI TU. PRESENTA

felicità truffa un film di

PAOLO GENOVESE musica

con

Matteo Branciamore Chiara Vinci Luca Angeletti

cooptimestories.it

una produzione

con Pupilla Film

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On air: Novembre–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Emanuela De Marchi Art Director: Paolo Genovese Copywriter: Paolo Genovese Direzione Clienti: Roberto Davolio Account Executive: Emanuela De Marchi Direzione Fotografia: Arnaldo Catinari Casa di produzione: H2H e Pupilla Film Casa di post produzione: Pupilla Film Regia: Paolo Genovese Musica: Lo Stato Sociale Cast: Matteo Branciamore, Chiara Vinci, Luca Angeletti Agenzia Media: PHD Media Italy Partner: LA 7 Friendz Cairo Editore

AREA OLISTICA DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

H48 / Carrefour Italia

A tutta benza Con l’obiettivo di comunicare con una campagna integrata la raccolta buoni carburante Carrefour, abbiamo trasformato il bisogno di benzina in bisogno di energia. #Atuttabenza è la risposta alla mancanza di energia, sia quando serve il pieno per l’auto che il pieno di spesa.

‘L’uomo senza benza’, il protagonista scarico della campagna, ha preso vita con un TVC, ha ingaggiato gli utenti sui social con contenuti prodotti ad hoc a seconda delle specificità dei canali e ha dato la possibilità agli utenti di vincere un anno di spesa sulla piattaforma concorsuale dedicata.

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On air: Maggio–Giugno 2018 Direzione creativa esecutiva: Federico Saccani Art Director: Alex Fattore Copywriter: Francesca Beltrami Social Media Manager: Manuela D’Angelo Social Media Consultant: Fabrizia Fratta Account Director: Laura Brentegani Casa di produzione: The Producers

SOCIAL MEDIA DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

H48 / Carrefour Italia

A tutta benza Il protagonista di questa campagna integrata e multipiattaforma è “L’uomo senza benza”.

Abbiamo portato la sua mancanza di energia su tutti i canali social, sviluppando più di 30 formati diversi prodotti in base alle specificità di ogni canale in ottica di massimizzazione dell’engagement: caroselli, page post link, preroll e tantissime stories, una più ‘stanca’ dell’altra.

Il nostro protagonista ha interagito con gli utenti supplicandoli di ricaricarlo con un clic o con un tap e, alla fine, è riuscito ad andare…A TUTTA BENZAAAAA!!

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On air: Maggio–Giugno 2018 Direzione creativa esecutiva: Federico Saccani Art Director: Alex Fattore Copywriter: Francesca Beltrami Social Media Manager: Manuela D’Angelo Social Media Consultant: Fabrizia Fratta Account Director: Laura Brentegani Casa di produzione: The Producers

VIDEO STRATEGY DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

H48 / Carrefour Italia

A tutta benza Abbiamo creato un personaggio ‘scarico’ per lanciare un messaggio divertente: “Sei senza benza?! Fai il pieno da Carrefour!”. #Atuttabenza è la risposta ‘gasata’ alla mancanza di energia, sia quando serve il pieno per l’auto che il pieno di spesa.

‘L’uomo senza benza’ è il protagonista di questa campagna che ha preso vita con un TVC, per poi ingaggiare gli utenti sui canali social con più di 30 contenuti video prodotti ad hoc a seconda delle specificità di ogni canale e formato.

Il tormentone del personaggio ‘senza benza’ diventa quindi virale grazie alle sue suppliche sul web per mettere fine alla sua mancanza di energia dandogli la carica con un clic o un tap.

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On air: Maggio–Giugno 2018 Direzione creativa esecutiva: Federico Saccani Art Director: Alex Fattore Copywriter: Francesca Beltrami Social Media Manager: Manuela D’Angelo Social Media Consultant: Fabrizia Fratta Account Director: Laura Brentegani Casa di produzione: The Producers

AREA OLISTICA DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

H48 / Carrefour Italia

Biodentro

Per veicolare sui canali digital e social il concetto che la scelta di un prodotto non dovrebbe dipendere dall’aspetto ma dalla qualità, abbiamo realizzato due social experiment.

Con la scusa di un focus group dedicato ai prodotti Carrefour Bio, abbiamo messo delle persone, di fronte a esperti del settore, decisamente fuori dagli schemi. Abbiamo ‘spiato’ le reazioni dei partecipanti, rivelando che la prima impressione spesso è quella sbagliata. È stato implementato anche un concorso online con premi giornalieri, in cui gli utenti venivano ingaggiati tramite un click and win.

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On air: 2017–Febbraio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Saccani Art Director: Marina Minini Copywriter: Azzurra Mariotti Social Media Manager: Manuela D’Angelo Social Media Consultant: Fabrizia Fratta Account Director: Laura Brentegani Casa di Produzione: The Jackal

AREA OLISTICA DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

H48 / Carrefour Italia

CarrefourH24 Per comunicare l’unicità del servizio di apertura h24 di Carrefour, abbiamo realizzato una campagna multipiattaforma e multisoggetto che racconta come Carrefour H24 risolva le esigenze notturne di tutti i clienti, ciascuno con i suoi bisogni e i suoi imprevisti.

Per spingere gli acquisti notturni in store, abbiamo inoltre invitato gli utenti a fare la spesa di notte in punto vendita e a caricare il codice scontrino su una piattaforma concorsuale dedicata per provare a vincere uno dei tanti premi in palio.

Abbiamo poi sorpreso on field i lavoratori notturni consegnando loro delle speciali spese gratuite con un camper brandizzato Carrefour H24.

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On air: Giugno–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Saccani Art Director: Alex Fattore Copywriter: Francesca Beltrami Creative e Video Specialist: Cristian Miragliotta Social Media Consultant: Fabrizia Fratta Social Media Manager: Manuela D’Angelo Account Director: Laura Brentegani

SOCIAL MEDIA DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

H48 / Carrefour Italia

CarrefourH24 Abbiamo fatto awarness sulle aperture notturne del servizio H24 di Carrefour con un’operazione social integrata e multipiattaforma.

Attraverso la pubblicazione di una serie di pillole video, abbiamo raccontato alcune storie di vita notturna in cui il brand, grazie all’apertura h24, risolve la situazione.

Le pillole video, pubblicate in primis su Facebook e YouTube, hanno trovato continuità narrativa su Instagram dove è stato previsto il caricamento di un codino speciale prodotto ad hoc e caricato nelle Stories.

La strategia di publishing ha così spinto l’utente a scoprire tutti i contenuti sulle diverse piattaforme.

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On air: Giugno–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Saccani Art Director: Alex Fattore Copywriter: Francesca Beltrami Creative e Video Specialist: Cristian Miragliotta Social Media Consultant: Fabrizia Fratta Social Media Manager: Manuela D’Angelo Account Director: Laura Brentegani

VIDEO STRATEGY DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

H48 / Carrefour Italia

CarrefourH24 Abbiamo realizzato una serie di pillole video raccontando come Carrefour H24 risolve le esigenze dei propri clienti. Abbiamo raccontato così storie di vita notturna con un tono di voce leggero e allo stesso tempo emotivo toccando insight ‘notturni’ per favorire l’identificazione degli utenti.

La seconda fase della campagna ha previsto un’activation on field che ci ha visto portare spese gratis a decine di lavoratori della notte. Le loro reazioni di stupore sono state riprese per poi diventate un contenuto aggiuntivo alla video strategy della campagna che ha toccato tutte le principali piattaforme social.

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On air: Giugno–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Saccani Art Director: Alex Fattore Copywriter: Francesca Beltrami Creative e Video Specialist: Cristian Miragliotta Social Media Consultant: Fabrizia Fratta Social Media Manager: Manuela D’Angelo Account Director: Laura Brentegani

PROMOZIONE – VIDEO STRATEGY DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

H48 / Carrefour Italia

Spendi e riprendi giocattolo Per lanciare la promozione Spendi&Riprendi, con la quale Carrefour converte la spesa sui giocattoli in buoni, abbiamo creato una candid camera dimostrando quanto i bambini tengano ai propri genitori.

Un ‘severissimo’ aiutante di Babbo Natale ha fatto credere ai piccoli che quest’anno i loro genitori non avrebbero ricevuto regali, dandogli però la possibilità di convincere Babbo Natale della loro bontà raccontando quello che facevano per loro.

Le reazioni emozionanti dei piccoli e anche dei genitori sono diventate un video content declinato in una videostrategy social cross-canale.

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On air: Novembre–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Davide Canepa, Luciano Marchetti Art Director: Alex Fattore Copywriter: Francesca Beltrami Social Media Manager: Manuela D’Angelo Social Media Consultant: Fabrizia Fratta Account Director: Laura Brentegani Casa di produzione: The Producers

AREA OLISTICA INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

H48 / Sony Interactive Entertainment Italia

Spider-bus #esseremigliori L’Uomo Ragno è tornato in città grazie al primo videogame open world a lui dedicato: Marvel’s Spider-Man, disponibile su PlayStation.

Come raccontare il suo arrivo restituendo agli appassionati di gaming e di fumetti la stessa spettacolarità e imprevedibilità che ha sempre contraddistinto il supereroe in tutte le sue avventure?

Attraverso ciò che lo rende unico: i suoi iconici salvataggi compiuti grazie alle ragnatele.

Una mattina i milanesi si sono trovati di fronte un enorme media art: un autobus salvato dalle ragnatele di Spider-Man poco prima di cadere nella Darsena.

Migliaia persone, anche solo per un istante, hanno creduto che i supereroi possano esistere davvero, condividendo le loro reazioni di stupore e i loro selfie di fronte all’incredibile installazione sui social.

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On air: Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Saccani Direzione Creativa: Luciano Marchetti, Davide Canepa Art Director: Luciano Marchetti Copywriter: Davide Canepa, Alice Bosco Regia: Cristian Miragliotta Direzione Clienti: Francesca Melodia Account Executive: Fabrizia Fratta Account: Chiara Colombo Partner: AADV Entertainment

ESTERNA INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

H48 / Sony Interactive Entertainment Italia

Spider-bus #esseremigliori L’Uomo Ragno è tornato grazie al primo videogame open world a lui dedicato: Marvel’s Spider-Man, disponibile su PlayStation. Come comunicare ai gamer e agli amanti del genere che grazie a questo videogioco ora il loro supereroe è libero di muoversi liberamente per la città, insieme a loro?

Abbiamo portato Spider-Man a Milano rappresentando uno dei suoi spettacolari salvataggi compiuto grazie alle sue ragnatele in uno dei luoghi simbolo della città: la Darsena.

Una mattina i milanesi uscendo di casa, si sono trovati così di fronte un enorme media art: un autobus salvato dalle ragnatele del supereroe poco prima di cadere nelle acque della Darsena.

Migliaia persone, anche solo per un istante, hanno creduto che i supereroi possano esistere davvero, fotografando la strana installazione e condividendo le loro reazioni di stupore sui social.

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On air: Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Saccani Direzione Creativa: Luciano Marchetti, Davide Canepa Art Director: Luciano Marchetti Copywriter: Davide Canepa, Alice Bosco Regia: Cristian Miragliotta Direzione Clienti: Francesca Melodia Account Executive: Fabrizia Fratta Account: Chiara Colombo Partner: AADV Entertainment

GUERRILLA MARKETING INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

H48 / Sony Interactive Entertainment Italia

Spider-bus #esseremigliori L’Uomo Ragno è tornato in città grazie al primo videogame open world a lui dedicato: Marvel’s Spider-Man, disponibile su PlayStation. Ma per comunicarlo, un tipo come Spider-Man non avrebbe mai potuto usare dei media tradizionali. Per questo, abbiamo fatto in modo che lui stesso creasse uno spettacolare stunt in grado sia di raccontare una storia, sia di creare un media non convenzionale.

Nasce così un vero e proprio autobus salvato dalle ragnatele di Spider-Man poco prima di cadere nella Darsena: un media art dal fortissimo impatto visivo che racconta il risultato di uno spettacolare salvataggio compiuto dal nostro supereroe.

Migliaia di persone, anche solo per un istante, hanno così creduto che i supereroi possano esistere davvero, condividendo le loro reazioni di stupore sui social e dando all’evento una portata prima nazionale e poi anche internazionale.

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On air: Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Saccani Direzione Creativa: Luciano Marchetti, Davide Canepa Art Director: Luciano Marchetti Copywriter: Davide Canepa, Alice Bosco Regia: Cristian Miragliotta Direzione Clienti: Francesca Melodia Account Executive: Fabrizia Fratta Account: Chiara Colombo Partner: AADV Entertainment

AREA OLISTICA TELECOMUNICAZIONI

H48 / Wind

Natale Oggi vs. Natale Anni ‘90 Per il lancio di All Inclusive Natale, abbiamo sviluppato insieme ai The Jackal un’attività di branded content basata sulle differenze tra il Natale oggi rispetto a quello degli Anni ’90.

Sfruttando il fascino di quegli anni, abbiamo ricordato come Wind ne sia stato protagonista proprio come lo è oggi. Ogni sketch del main video è diventato un content utilizzato per una strategia multicanale orientata all’UGC, che ha fatto diventare il contenuto un tormentone stimolando il web che ha risposto e partecipato attivamente.

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On air: Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Luciano Marchetti, Davide Canepa Art Director: Carlotta Concas Copywriter: Alice Bosco Account Director (H48): Francesca Melodia Social Media Consultant (H48): Fabrizia Fratta Casa di Produzione: The Jackal Chief Creative Officer (The Jackal): Francesco Ebbasta Digital Project Manager (The Jackal): Chiara Iovine Senior Art Director (The Jackal): Alfredo Felco Head of Branded Content (Ciaopeople Media Group): Vincenzo Piscopo

SOCIAL MEDIA TELECOMUNICAZIONI

H48 / Wind

Natale Oggi vs. Natale Anni ‘90 Con l’obiettivo di comunicare con una campagna multipiattaforma la promozione Wind All Inclusive Natale e i 100 giga in regalo, abbiamo sviluppato insieme ai The Jackal un’attività di branded content mostrando le differenze tra il Natale di oggi rispetto a quello anni ’90.

Attraverso una strategia di publishing cross-canale, abbiamo ingaggiato gli utenti con più di 40 contenuti portando il fascino degli Anni ’90 sulle principali piattaforme social.

Gli utenti hanno risposto positivamente aderendo alla promozione e il brand ha regalato più di 5 milioni di giga.

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On air: Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Luciano Marchetti, Davide Canepa Art Director: Carlotta Concas Copywriter: Alice Bosco Account Director (H48): Francesca Melodia Social Media Consultant (H48): Fabrizia Fratta Casa di Produzione: The Jackal Chief Creative Officer (The Jackal): Francesco Ebbasta Digital Project Manager (The Jackal): Chiara Iovine Senior Art Director (The Jackal): Alfredo Felco Head of Branded Content (Ciaopeople Media Group): Vincenzo Piscopo

VIDEO STRATEGY TELECOMUNICAZIONI

H48 / Wind

Natale Oggi vs. Natale Anni ‘90 Abbiamo cavalcato la nostalgia e l’appeal degli Anni ’90 per lanciare la promozione All Inclusive Natale di Wind con la campagna #NataleOggiVSAnni90.

La campagna, in collaborazione con i The Jackal, ha preso vita con un branded content per poi ingaggiare gli utenti con più di 40 contenuti prodotti ad hoc a seconda delle specificità delle singole piattaforme.

Il contenuto è diventato virale grazie a una video strategy che ha coinvolto i principali canali social.

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On air: Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Luciano Marchetti, Davide Canepa Art Director: Carlotta Concas Copywriter: Alice Bosco Account Director (H48): Francesca Melodia Social Media Consultant (H48): Fabrizia Fratta Casa di Produzione: The Jackal Chief Creative Officer (The Jackal): Francesco Ebbasta Digital Project Manager (The Jackal): Chiara Iovine Senior Art Director (The Jackal): Alfredo Felco Head of Branded Content (Ciaopeople Media Group): Vincenzo Piscopo

STAMPA ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

Ideal / Artsana

Chicco. Liberi di fare i bambini ‘Liberi di fare i bambini’ è il risultato di un percorso creativo con una precisa missione: liberare i piccoli dai cliché della moda, da quelle pose irreali che li rappresentano come adulti in miniatura.

Un modo diverso di approcciare la moda kids, mettendo in luce la loro natura più autentica e, con essa, il brand heritage di Chicco.

Le immagini di campagna vedono protagonisti bimbi in un antitetico ‘prima e dopo’ che mostra, in un unico scatto, la doppia anima dell’Abbigliamento e delle Scarpine Chicco: pieni di stile ma sempre pronti a essere complici delle avventure dei bambini.

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On air: Gennaio–Giugno 2018 Managing Director: Daniela Renna Creative Director: Roberta Ghirardi Creative Team Director: Eva Massaro Art Director: Steve Panariti Copywriter: Irene Fornerone, Simona Nosenzo Client Director: Emanuele Bertazzoni Account Executive: Elena Ambrosia Account: Francesca Cembrano Trade Marketing Fashion: Elena Fusca Brand & Strategic Marketing: Chiara Bolgiana Merchandising Shoes: Carlo Orsenigo Product Marketing Clothing: Stefania Di Marino Marketing Fashion & Retail: Marco Malinverno

EVENTO AUTO E ALTRI VEICOLI

Ideal / FCA Group

Jeep Urban Games Per il lancio dei nuovi modelli Jeep Wrangler, Jeep Renegade MY19 e Jeep Cherokee abbiamo realizzato un evento di un’intera giornata dedicato al divertimento, adrenalina, passione per lo sport e per i motori. Il target ha potuto testare i nuovi modelli attraverso tre diverse tipologie di test drive, anche off-road.

Colonna sonora dell’evento: la musica di Radio Deejay, il media partner, che ha intrattenuto gli ospiti durante tutta la giornata. A chiusura della giornata di evento, la Dj Time di Albertino, Fargetta, Molella e Prezioso.

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On air: Luglio–Settembre 2018 Creative Director: Mattia Garofalo Creative Team Leader: Michele Jean Comuzzi Art Directors: Alessandro Demicheli, Paolo Fenoglio Copywriter: Marta Foli Digital Team: Nicola Pasianot, Valentina Viecca, Sara Pistidda Managing Director: Giorgia Tosato Client Director: Riccardo Giacobini Account: Cristina Galleano Event Production: Silvia Scarrone, Doriana Pagnotti Casa di Produzione: Ideal Comunicazione, Business and Roads, Sala Giochi Producer (Sala Giochi): Federica Michieletti Associate & Business Director (Business and Roads): Igor Clerici Musica: Radio Deejay (DJ Time) Agenzia Media: Manzoni Partner: Radio Deejay, XMasters FCA Event Manager: Emiliano Usai

SITI CORPORATE E MICROSITI – CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

Imille / Enel X Italia

Enel X

Enel X è un’azienda globale, parte del gruppo Enel, che guida la trasformazione del mondo dell’energia.

Una piattaforma aperta a tutti – imprenditori, amministratori pubblici e cittadini privati – nata con la mission di accelerare la transizione verso la New Power economy.

Enel X è un sito web che sfugge a qualsiasi etichetta, proprio come l’azienda per cui è nato.

La caratteristica principale del nuovo enelx.com è la capacità di offrire risposte semplici a problemi complessi.

L’organizzazione dei contenuti e i flussi di navigazione sono disegnati in ottica human centered, partendo dall’analisi delle necessità dei potenziali clienti.

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On air: da Dicembre 2018 Design Director: Matteo Roversi Technology & UX Director: Lorenzo Cagnato Project Manager: Ilaria Giovannini UX/UI Designer: Federica Scuri

SOCIAL MEDIA ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Imille / Pan di Stelle | Barilla Group

È arrivata la Crema Pan di Stelle Di proprietà del Gruppo Barilla, Pan di Stelle ha conquistato, negli ultimi anni, anche i gusti delle nuove generazioni. Un mondo fatto di sogni, fantasia e poesia. Un brand amato da chi vuole toccare, ogni giorno, un angolo di cielo.

A gennaio 2019 è arrivata la nuova crema spalmabile Pan di Stelle, una vera e propria golosità che tutti aspettavano. La sfida è stata quella di realizzare, in Italia, il primo lancio ‘all digital’ di un prodotto food.

La campagna si è sviluppata in due fasi, ottenendo oltre 93.000 interazioni, una reach media di oltre 60.000 e più di 2,2 milioni di views uniche.

Un successo così stellare che la crema è andata esaurita alla velocità della luce!

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On air: da Dicembre 2018 Account Director: Flora Caroli Creative Director: Luca Pedrani Art Director: Marco Angelini Copywriter: Agnese Fumagalli Social Media Strategist: Daniela Chiorboli

AREA TRADIZIONALE B2B VIAGGI TRASPORTI E TURISMO

Inside / DHL Express Italy

Metodo Inbound applicato a DHL Express

Prodotti, Persone, Desideri che attraversano il pianeta: questo è eCommerce e DHL Express si propone a tutti i merchant come il partner logistico d’eccellenza.

I principali KPI forniti dall’azienda sono stati raggiunti attraverso un minisito online promosso da campagna SEA, attività di inbound marketing e blog dai contenuti di valore, landing page e Dem, attività di sponsorizzazione online.

Infine, un ufficio stampa dedicato ha provveduto a contattare 8.000 comunicatori, coinvolgere 6.000 giornalisti professionisti, aggiornare quotidianamente i principali canali social.

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On air: da Marzo 2018 Direzione Creativa: Luca Targa Art Director: Micaela Guandalini Copywriter: Elena Baglietti Visualizer: Francesca Cosaro Web Design: Matteo Tasca Web development: Claudio Ghiani Project Manager: Guido Marabini

AREA TRADIZIONALE B2B CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

Inside / Metalmeccanica Alba

Progetto di comunicazione integrata per Albaplus Design e Made in Italy, due capisaldi dell’italianità.

Albaplus – eccellenza italiana nella realizzazione di sedute e tavoli di design – ha tradotto la propria filosofia aziendale, ‘Intelligenza, ironia, nuovi punti di vista’, nella ricetta per rinascere, per cambiare pelle e presentarsi in una veste tutta nuova e originale.

Un percorso di restyling di immagine e comunicazione che ha visto lo sviluppo di strumenti di comunicazione on e off line, guidati da un concept creativo in grado di permettere al brand di distinguersi, esaltando essenza dei prodotti, plus e caratteristiche.

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On air: da Marzo 2018 Direzione Creativa: Luca Targa Art Director: Micaela Guandalini Copywriter: Elena Baglietti Web Design: Matteo Tasca Visualizer: Francesca Cosaro Web Develompment: Claudio Ghiani Social Media Management: Francesca Zanella Direzione Fotografia: Matteo Tasca Project Manager: Francesca Puccetti

AREA INTERATTIVA/DIGITALE B2B BEVANDE (ALCOLICHE/NON ALCOLICHE)

Intarget / Gruppo Cimbali

Milkì Mix

Milkì Mix nasce con l’obiettivo di promuovere la nuova macchina LaCimbali M100ì dotata del Turbo Milk, un sistema innovativo che consente di montare latte caldo e freddo creando una crema vellutata.

Il progetto ha lavorato sulla promozione e sull’ampliamento delle occasioni d’uso della macchina, attraverso la realizzazione di 14 ricette a base di caffè e latte montato freddo, da consumare per aperitivo o dopo cena.

Le ricette sono state pubblicate nel sito LaCimbali, promosse nei Social ed è stato prodotto un ricettario cartaceo che viene consegnato insieme alla vendita della macchina.

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On air: Luglio–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Damiano Antonelli Direzione Creativa: Damiano Antonelli Art Director: Valentina Coco Copywriter: Elena Starace Social Strategy: Raffaella Pierpaoli, Daniela Gerosa Direzione Clienti: Elena Merlino Account Executive: Veronica Del Motto Casa di Produzione: M&C Regia: Daniele Farina Producer: Patrizio Giampietro

AREA OLISTICA – SOCIAL MEDIA DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

Isobar Communications / Yum! KFC

KFC Double Down & Double Down Zinger

Come portare in Italia il ‘Double Down’, il doppio filetto di pollo farcito come un panino e la sua versione piccante ‘Zinger’? Presentandolo agli italiani – gli inventori del concetto stesso di panino, ‘paninis’ in tutto il mondo – in tutta la sua follia di panino senza pane.

Come? Con il tipico gesto italiano delle dita unite, il segno della perplessità!

In questo modo, il Colonnello Sanders, l’iconico fondatore del brand, dimostra di saper parlare come parlano gli italiani, a gesti.

E con il suo gusto irresistibile, il panino senza pane lascia finalmente gli italiani senza parole!

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On air: Ottobre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Lavinia Garulli Art Director: Nicola Basile Copywriter: Lia Paganini Strategic Planner: Silvia Garagnani Social Strategist: Sergio Fimiani, Matteo Bordoni Direzione Clienti: Chiara Caccia Account: Ilaria Perrone Direzione Fotografia: Ros Studio Casa di Produzione e Post Produzione: Tapeless Film Agenzia Media: Simple Agency

AREA OLISTICA – SOCIAL MEDIA AUTO E ALTRI VEICOLI

Leo Burnett / FCA

FIAT - 500X Back to the Future Per lanciare la prima auto che unisce features del futuro a un design iconico e senza tempo, abbiamo pensato a un cortocircuito temporale che citasse un’estetica altrettanto iconica come quella di ‘Ritorno al futuro’.

‘A taste of tomorrow. Today’ racconta un viaggio nel tempo che porta i due protagonisti dagli Anni ‘60 fino ai giorni nostri.

A chiudere il TVC un divertente cameo di Christopher Lloyd che regala alla campagna un tocco ironico e irriverente.

On air: Agosto 2018–Gennaio 2019 Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Antonini, Selmi Barissever, Lorenzo Crespi Art Director: Giuseppe Campisi Copywriter: Elsa Tomassetti Direzione Clienti: Paolo Griotto Account Manager: Roberta Triberti Casa di Produzione: Movie Magic Casa di Post Produzione: Xchanges Regia: Ago Panini Agenzia Media: Starcom PRODIGIOUS Head of Tv Dept: Riccardo Biancorosso Tv Producer: Francesca Bocci Editor: Andrea Vertone

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AREA OLISTICA BEVANDE (ALCOLICHE/NON ALCOLICHE)

Libera Brand Building / Unicum

Sfacciatamente amaro La strategia di comunicazione riprende le modalità della nascita del prodotto: il focus è sul primo sorso, quello che suscita immediatamente reazioni forti. È questa l’idea sviluppata nello spot: nei visi di quattro personaggi vediamo emergere espressioni di stupore, shock positivo e orgoglio nel sostenere il gusto amaro di Unicum.

A chiudere, il claim: ‘Unicum. Sfacciatamente Amaro’.

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On air: da Novembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Enrico Chiadò Rana Art Director: Emanuele Mocciaro Copywriter: Michele Pieri, Giacomo Dini Direzione Clienti: Stefania Nasso Account Executive: Lorenzo De Masi Account: Alessandro Cimino Casa di Produzione e Post Produzione: Made Regia: Paolo Ameli Direzione Fotografia: Paolo Ameli Musica: ‘Renegade’, Gyom Agenzia Media: Omni@

VIRAL/MOBILE MARKETING EDITORIA E MEDIA

LiveXtension / Smemoranda

Ciao, it’s me

La campagna ‘Ciao, it’s me’ nasce per presentare agli adolescenti italiani il diario Smemoranda 2019 e trasmettere il messaggio che il segreto per distinguersi è essere sempre se stessi.

Per incuriosire e coinvolgere le ragazze e i ragazzi dai 13 ai 18 anni su questo tema abbiamo sviluppato una videostrategy mobile multicanale in formati differenti che raccontasse la rivendicazione della propria identità rispetto alle aspettative degli altri: meme animati su Facebook e Instagram, video sponsorizzati in IG Stories per interromperne il flusso simulando chiamate di WhatsApp e video su YouTube.

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On air: Giugno–Settembre 2018 Direzione creativa: Daniele Rollo Art Director: Daniele Rollo Copywriter: Cristina Bellafante, Annarita Greco Illustratrice Meme: Valentina Lorizzo Graphic & Motion Designer: Stefania Bertone, Fabrizio Di Paola Project Manager: Marica Andreotti Social Media Strategist: Francesco Di Credico Pianificazione Media: Francesco Di Credico, Luca Panarella

GUERRILLA MARKETING EDITORIA E MEDIA

LiveXtension / Zanichelli

La cultura si fa strada Con l’iniziativa La Cultura si fa strada, Zanichelli ha portato le parole dei dizionari e i format social per le vie di alcune grandi città italiane: i marciapiedi e le strade di Milano, Torino, Padova e Napoli si sono popolati di stencil ecologici, raffiguranti parole desuete, neologismi, parole intraducibili, falsi amici e figure retoriche.

L’iniziativa ha creato grande coinvolgimento e ha avuto subito diffusione sui social e sugli altri media.

Il format è stato poi riproposto a Milano e Torino, con gli stencil delle recensioni dei migliori film italiani del 2018, per promuovere il Morandini.

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On air: Ottobre–Dicembre 2018 Direzione creativa: Daniele Rollo Art Director: Daniele Rollo Copywriter: Cristina Bellafante, Annarita Greco Visual Designer: Stefania Bertone, Fabrizio Di Paola Project Manager: Marica Andreotti Agenzia Media: LiveXtension

RADIO – COMUNICAZIONE POP/SHOPPER MARKETING BEVANDE (ALCOLICHE/NON ALCOLICHE)

Living Brands / Autogrill

I sei nuovi sorprendenti panini di Autogrill

Una campagna radiofonica con un partner eccellente: RTL 102.5, radio numero 1 in Italia, con l’ascolto più alto in assoluto tra i viaggiatori.

Testimonial d’eccezione: proprio i clienti Autogrill!

Durante un tour di tre giorni lungo la penisola, con tappe in altrettanti Autogrill, Angelo Baiguini e Valeria Benatti, conduttori di RTL 102.5, hanno presentato ai clienti Autogrill i sei nuovi panini gourmet, chiedendo loro di assaggiarli in diretta radiofonica e televisiva per testimoniarne la bontà. È da queste testimonianze che è nata una campagna radiofonica con 6 soggetti da 30”.

On air: Marzo–Maggio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi Art Director: Alessandro Doria Copywriter: Francesco Antinolfi Direzione Clienti: Luisa Framorando Account Executive: Laura Mazza Direzione Fotografia: Milo Schaky Casa di Produzione e Post Produzione: RTL 102.5 Musica: RTL 102.5 Agenzia Media: Living Brands

Autogrill BRIANZA SUD

Autogrill VILLORESI EST

Autogrill CHIANTI

BENVENUTI IN VALTELLINA

BENVENUTI A MILANO

VERACE

Angelo Baiguini: Siamo qui in diretta da Autogrill per scoprire tutta la bontà di 6 nuovi sorprendenti panini!

Angelo Baiguini: Siamo qui in diretta da Autogrill per scoprire tutta la bontà di 6 nuovi sorprendenti panini!

Angelo Baiguini: Siamo qui in diretta da Autogrill per scoprire tutta la bontà di 6 nuovi sorprendenti panini!

Valeria Benatti: Abbiamo chiesto a Massimo di assaggiare il Benvenuti in Valtellina, una schiacciata ai grani antichi con bresaola della Valtellina IGP e Valtellina Casera DOP. Cosa te ne pare Massimo?

(Sentiamo il ‘morso’ di Massimo e poi le sue considerazioni)

Valeria Benatti: Abbiamo chiesto a Carlo di assaggiare il Benvenuti a Milano, farcito con autentico Salame Milano. Che ne dici Carlo?

(Sentiamo il ‘morso’ di Carlo e poi le sue considerazioni)

Valeria Benatti: Abbiamo chiesto a Paola di assaggiare il Verace, una sfiziosa focaccia con prosciutto cotto, mozzarella, pomodoro, maionese e insalata. Che ne dici Paola?

(Sentiamo il ‘morso’ di Paola e poi le sue considerazioni)

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CLUB SANDWICH MEDITERRANEO

GUSTOSO

Angelo Baiguini: Siamo qui in diretta da Autogrill per scoprire tutta la bontà di 6 nuovi sorprendenti panini!

Angelo Baiguini: Siamo qui in diretta da Autogrill per scoprire tutta la bontà di 6 nuovi sorprendenti panini!

Valeria Benatti: Abbiamo chiesto a Martina di assaggiare il Norvegese, una fragrante ciambella con salmone, avocado, robiola e rucola. Che ne dici Martina?

(Sentiamo il ‘morso’ di Martina e poi le sue considerazioni)

Valeria Benatti: Abbiamo chiesto a Laura di assaggiare il Club Sandwich Mediterraneo, certificato vegano. Un pane ai semi di lino e curcuma con crema di ceci, maionese al pomodoro, olive taggiasche, pomodoro e insalata. Che te ne pare Laura?

(Sentiamo il ‘morso’ di Laura e poi le sue considerazioni)

Valeria Benatti: Abbiamo chiesto a Francesco di assaggiare il Gustoso, una schiacciata ai grani antichi, prosciutto crudo di Parma, Philadelphia Light, senape, insalata. Dicci la tua Claudio?

(Sentiamo il “morso” di Francesco e poi le sue considerazioni)

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NORVEGESE Angelo Baiguini: Siamo qui in diretta da Autogrill per scoprire tutta la bontà di 6 nuovi sorprendenti panini!

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COMUNICAZIONE POP/SHOPPER MARKETING ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Living Brands / Ferrero e Parmalat

#BuongiornoItalia Una campagna integrata di shopper activation valorizzata da un’impattante teatralizzazione del punto vendita e da una consumer promotion, volta a celebrare la colazione all’italiana, attraverso il co-marketing tra due delle più prestigiose brand italiane Kinder (Ferrero) e Parmalat. #BuongiornoItalia: questo il concept che ha caratterizzato sostenuto una consumer promotion ad instant win che, a fronte dell’acquisto di almeno un prodotto Kinder e uno Parmalat, metteva in palio, dal 4 Gennaio al 4 Febbraio 2019, 100 Spremiagrumi Philips al giorno con un montepremi complessivo di 198.368 euro.

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On air: Dicembre 2018–Gennaio 2019 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi Art Director: Ruggero Di Lillo, Martina Evoli Copywriter: Francesco Antinolfi Direzione Clienti: Luisa Framorando Account Executive: Sofia Balbi

GUERRILLA MARKETING INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

Living Brands / Mattel Italia

La nuova Barbie Fiat 500 è arrivata in città!

Una campagna integrata.

Tutto ha inizio con un’attività di guerrilla marketing, durante la quale due addetti, seguiti da una troupe, hanno attraversato le strade di Milano alla ricerca di Fiat 500 bianche da ‘inscatolare’ con un giga pack della nuova 500 di Barbie.

Ne è nato un video, viralizzato sui canali social e YouTube di marca, che ha raccontato la reazione sorpresa e divertita dei proprietari delle automobili. Il video, unitamente a materiali di comunicazione punto vendita, ha lanciato una consumer promotion che invitava ad acquistare una Fiat 500 di Barbie per vincerne una vera!

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On air: Ottobre–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi Art Director: Alessandro Doria Copywriter: Francesco Antinolfi Direzione Clienti: Luisa Framorando Account Executive: Laura Mazza Account: Irene Framorando Casa di Produzione: Andrea Basile Works Regia: Andrea Basile Direzione Fotografia: Luca Grimaldi

VIDEO STRATEGY INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

Living Brands / Mattel Italia

La Vera Pizzeria di Barbie Una campagna digital.

Protagonisti, il più celebre pizzaiolo al Mondo, Gino Sorbillo, e la sua piccola bimba, Ludovica.

Uno storytelling in sei video, girati durante una giornata di evento realizzato presso la Pizzeria Sorbillo di via dei Tribunali a Napoli.

Barbie realizza il sogno di Ludovica insieme a suo papà Gino.

Tutto nasce dal desiderio di Ludovica di lavorare, un giorno, al fianco del papà. Basta un regalo speciale, la Pizzeria di Barbie, per far nascere proprio a Gino l’idea: farle gestire per un giorno, per la sorpresa di tutti i clienti, la pizzeria con l’aiuto delle sue amiche.

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On air: Novembre–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi Art Director: Alessandro Doria Copywriter: Francesco Antinolfi Direzione Clienti: Luisa Framorando Account Executive: Laura Mazza Casa di Produzione: Andrea Basile Works Regia: Andrea Basile Direzione Fotografia: Luca Grimaldi Fotografia: Luciano Furia

AREA OLISTICA – ESTERNA – TV/CINEMA – AMBIENT MEDIA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Luigi Lavazza

Lavazza ¡Tierra! Hands La campagna di comunicazione integrata ‘C’è del Buono sulla Terra’ vede protagoniste le mani, simbolo del nuovo caffè biologico Lavazza ¡Tierra! ed emblema di lavoro e sostenibilità.

Attraverso una modalità di produzione innovativa che utilizza il video mapping, è stato ricostruito il percorso del prodotto dalle origini fino al consumo.

Il visual delle mani diventa protagonista di tutta la strategia di comunicazione: in campagna Tv, al cinema, sui mezzi digital, in affissione e in installazioni speciali con il progetto di Flower Design curato da Daniel Ost.

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On air: da Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Michele Mariani Direzione Creativa: Andrea Lantelme, Federico Bonenti Art Director: Andrea Lantelme, Tommaso Casarini Copywriter: Federico Bonenti Direzione Clienti: Nicola Crivelli Account: Roberto Ferrero, Sofia Coen Direzione Fotografia: Luca Esposito Fotografia: Fulvia Bonavia Regia: Wilfrid Brimo Executive Producer: Stefano Quaglia Producer: Veronica Pegoraro, Simone Barbella Musica: ‘With my own two hands’, Ben Harper Flower Designer: Daniel Ost Per Lavazza: Maddalena Lembo

AREA OLISTICA – PACKAGING & DESIGN – EVENTO – COMUNICAZIONE POP/SHOPPER MARKETING BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Luigi Lavazza

Calendario Lavazza 2018 Il Calendario Lavazza 2018 è dedicato al tema più attuale del 2018: il 2030.

‘Tu, cosa stai facendo?’ è ciò che dovremmo chiederci ogni giorno: magari grazie a un calendario. Come Lavazza, ci sono tante persone che combattono per costruire il futuro sostenibile che tutti desideriamo. Abbiamo chiesto a 17 di loro di diventare i protagonisti di questo progetto. Crediamo che da loro e al loro fianco, possa nascere una rivoluzione positiva che scuota le coscienze e renda quel futuro più raggiungibile.

Perché il 2030 è già adesso e quindi: ‘Tu, cosa stai facendo?’.

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On air: 2017–Gennaio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Michele Mariani Direzione Creativa: Andrea Lantelme, Federico Bonenti Art Director: Andrea Lantelme, Michela Repellino Copywriter: Federico Bonenti Direzione Clienti: Nicola Crivelli Account: Gina Graci Casa di Produzione: The Box Films Fotografo: Platon Assistenti Fotografi: Jason Willheim, Colin Hughes, Clément Dauvent, Jonathan Santoro Per Lavazza: Luigino Finelli

AREA OLISTICA – ESTERNA – EVENTO – SOCIAL MEDIA – AMBIENT MEDIA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Luigi Lavazza

Lavazza Tiny A Modo Mio La comunicazione dedicata a Tiny nasce dalla collaborazione tra Lavazza e TOILETPAPER, il magazine di Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari.

Il risultato? Una sorprendente campagna stampa, digital e affissione con grafiche unconventional dedicate alla nuova macchina per espresso Lavazza Tiny A Modo Mio..

TOILETPAPER ha inoltre ideato per Lavazza due macchine Lipsticks Limited Edition dreamed by TOILETPAPER, per un’esperienza di prodotto originale ed esclusiva.

Infine un luogo di ritrovo eclettico, il Lavazza Tiny Bar dreamed by TOILETPAPER diventa uno degli hotspot della Design Week milanese.

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On air: Aprile–Luglio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Maurizio Cattelan, Pierpaolo Ferrari Art Director: Micol Talso Direzione Clienti: Charley Vezza Account Executive: Stefania Biliato Casa di Produzione: Proservice Casa di Post Produzione: Martin & Rainone computer art work Regia: Caterina Viganò Direzione Fotografia: Maurizio Cattelan, Pierpaolo Ferrari Assistenti alla Fotografia: Chiara Quadri, Alessia Gongalez Set Designer: Michela Natella Prop Stylist Assist: Irene Ghillani Stylist: Francesca Cefis Cast Director: Giulia Venturini Musica: Stefano Fontana Agenzia Media: Wavemaker Per Lavazza: Maddalena Lembo, Eleonora Coffaro

AREA OLISTICA AUTO E ALTRI VEICOLI

M&C Saatchi / BMW Italia

Nuova BMW X5 Monza, Sahara La nuova BMW X5, grazie all’innovativo pacchetto xOffroad, oggi è in grado di portare l’iconico piacere di guidare BMW letteralmente su ogni terreno.

Per dimostrarlo abbiamo dato vita a una sfida senza precedenti: ricostruire tutti i 5.793 metri dell’iconico circuito di Monza nel cuore del deserto del Sahara, per guidare la nuova BMW X5 su uno dei terreni più impervi del pianeta proprio come se fosse in pista.

Una sfida da rivivere attraverso una serie di video online e che ha dato vita ad una campagna integrata su Tv, display, preroll, stampa e OOH.

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On air: Novembre 2018–Febbraio 2019; Direzione Creativa Esecutiva: Luca Scotto di Carlo, Vincenzo Gasbarro; Direzione Creativa: Stefano Guidi, Armando Viale; Art Director: Roberto Ardigò; Copywriter: Michele Bellini; Head of UX/UI Design: Leopoldo Schutz; Digital Designer: Alessandro Pomè; Head of Planning: Massimo Capucci; Client Service Director: Barbara Pusca; Account Director: Daria Burzoni; Production Director: Federico Fornasari; Press Office M&C Saatchi PR: Francesca Noseda; Casa di Produzione: Utopia; Regia: Vincenzo Gasbarro; 1st AD: Claudio Cingoli; Direzione Fotografia: Luca Esposito; Fotografia: Tommaso Lisca; Executive Producer: Francesco di Trani, Federico Fornasari; Head of Production: Francesco Crespi; Service Executive Producer: Habib El Kilali; Service Producer: Khalid Smour; Production Manager: Giovanni La Monaca; Producer: Irene Rei, Nicholas Grundy; Production Assistant: Andrea Cima, Marco Oriani; Key Grip: Luciano Roversi; Director Content: Sebastiano Tomada; Head of Editor: Manuel Savoia; Editor: Tommaso Quartana, Elia Bersani; Post Production Supervisor: Luigia Sergio; Post Producer: Silvia Marini; VFX Supervisor: Simon Gottlieb; Grading: Claudio Beltrami; Sound Design: Francesco Leali

ADV ONLINE – VIDEO STRATEGY ALIMENTARI DOLCIUMI E MERENDINE

Madfish / Danone

Activia Mix&Go La campagna aveva come obiettivo quello di creare awareness sul prodotto e attrarre un nuovo target di consumatori.

Seguendo una strategia di precision marketing data driven sono state individuate 4 tribe, ognuna con differenti reason to buy, comportamenti e interessi.

Le creatività video sono state ideate per rispondere alle caratteristiche delle diverse piattaforme digitali utilizzate.

Risultati: 4 milioni di utenti unici, 17 milioni di impression, 8,6 milioni di views complete e un VTR medio del 77%, con un media saving del 17% e un incremento delle vendite, rispetto al quarter precedente, del +12%.

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On air: Ottobre 2018–Febbraio 2019 Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Sesana Direzione Clienti: Luca Moser Casa di Produzione: Pirana Films

VIDEO STRATEGY NON PROFIT / SOCIALE E CSR

MCM Comunicazione / Europa Donna Italia

Riconoscimento U.V. al laudato medico

Per la cerimonia di assegnazione del riconoscimento U.V. al Laudato Medico 2018, istituito da Europa Donna Italia e destinato ai medici delle Breast Unit che, su giudizio delle pazienti, mettono in pratica l’umanizzazione della medicina, MCM ha ideato e realizzato una video-strategy: 1. Video sulla difficoltà di comunicazione medico-paziente con Milena Gabanelli e le testimonianze di pazienti che ne hanno ne hanno subito le conseguenze.

2. Pills dei medici più segnalati destinati a essere pubblicati sui loro social e condivisi da Europa Donna Italia.

3. Diretta della giornata di Europa Donna.

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On air: Ottobre–Novembre 2018 Direzione Creativa: Francesca D’Antona Art Director: Damiano Bolzoni Copywriter: Alessio Angioni Direzione Clienti: Massimiliano Sinigaglia Casa di Produzione e Post Produzione: MCM Comunicazione

EVENTO AUTO E ALTRI VEICOLI

MCM Comunicazione / Yamaha Motor Europe

Yamaha Dolomiti Ride 2018 MCM ha curato e gestito l’intera edizione 2018 della Dolomiti Ride, una 3 giorni all’insegna dei motori, del divertimento, dello stare insieme.

L’evento si è sviluppato nella suggestiva cornice di Molveno con il Yamaha Village dove provare esperienze di branded entertainment e registrarsi ai test ride dislocati nell’area circostante. Il comune ha ospitato i due eventi on demand: la ‘One Night Yamaha’, con stuntman e ospiti speciali, e il motogiro tra le Dolomiti.

La tre giorni si è svolta in barter con Virgin Radio, che ha realizzato dirette live dalla postazione mobile inserita nel village.

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On air: Luglio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Chicco Nobili Direzione Creativa: Federica Bock Copywriter: Martina Filippi Direzione clienti: Massimiliano Sinigaglia Account Executive: Bianca Sansonetti Casa di Produzione e Post Produzione: MCM Comunicazione Partner: Virgin Radio

AREA OLISTICA – ADV ONLINE – VIDEO STRATEGY BAGNO / PULIZIA CASA / PRODOTTI FARMACEUTICI / COSMESI

Meloria / Grazie Natural

Bisogni

Con il nuovo e-shop www.grazieshop.it , Grazie Natural va incontro ai bisogni reali dei propri clienti portandogli direttamene a casa una carta ecologica.

La campagna gioca sul doppio significato della parola ‘bisogni’.

Oltre a un nuovo playoff, ‘Per i bisogni del pianeta’, abbiamo realizzato numerosi video e contenuti fotografici in cui il protagonista è un businessman portavoce dell’azienda.

Attraverso le sue parole abbiamo coperto con ironia tematiche come uguaglianza, economia e marketing restando sulla sottile linea che separa bisogni alti e valorizzi dai bisogni fisiologici.

soggetto marketing

soggetto natale

soggetto diversity

post/cover social

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On air: da Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Rosagni Art Director: Tatiana Foroni Copywriter: Luca Gallina Social Media Manager: Riccardo Turchi Media Planner: Alberto Comazzi Direzione Clienti: Alessia Bragalini Account Executive: Barbara Salmoni Casa di Produzione: Kappacom Regia: Fabio Cotichelli Direzione Fotografia: Stefano Grilli Post Produzione: Leonardo Jona, Su-won Hadj-amar Musica: Andrea Quarta Agenzia Media: Meloria

VIDEO STRATEGY BAGNO / PULIZIA CASA / PRODOTTI FARMACEUTICI / COSMESI

Meloria / Tenderly

Be tender with everyone Tenderly si prende delicatamente cara di tutta la famiglia riponendo da sempre l’attenzione nei suoi tradizionali valori chiave, quali la morbidezza e il benessere della persona. Con ‘Be tender with everyone’ sostiene l’inclusivity, abbracciando il mondo delle diversità e dando un’identità valorale alle differenze.

Protagonista dei tre film è la fatina Bianca, mascotte di Tenderly, che con curiosità e stupore interagisce con il mondo della natura dove peculiarità, eccezioni e diversità diventano sinonimo di bellezza e unicità.

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On air: da Novembre 2018 Direzione creativa: Andrea Rosagni Art Director: Liliana Cirisano Copywriter: Rossella Fumarola Direzione clienti: Alessia Bragalini Account Executive: Martina Capasso Casa di produzione: Maga Animation Studio Executive Producer: Massimo Carrier Ragazzi Production Manager: Massimo Gentili Musica: Andrea Quarta Audio Post-Production e Mix 5.1: Paolo Piccardo Bianca character design: Alice Risi

AMBIENT MEDIA VIAGGI TRASPORTI E TURISMO

Mindshare / Lufthansa

Open Seats - #SayYesToTheWorld L’obbiettivo della strategia era di coinvolgere un target profilato di persone interessate ai viaggi sia per lavoro che per piacere.

Nella zona antistante i binari della Stazione Centrale di Milano, delle hostess invitavano le persone in attesa a vivere un’inconsueta esperienza di viaggio accomodandosi su veri sedili aerei Lufthansa.

Scegliendo tra 3 destinazioni disponibili – Shangai, Mumbai, New York – veniva ricreata un’ambientazione da cartolina che grazie alla realtà aumentata era poi proiettata su un maxi schermo posto di fronte ai sedili e successivamente stampata come foto ricordo del viaggio.

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On air: Ottobre 2018 Agenzia Media: Mindshare Partner: Access Live Communication (unit specializzata negli eventi di GroupM) Idea, Project Lead and Production: Kolle Rebbe and 3spin GF: Fabian Frese, Oliver Göck Lead Creative: Thomas Heinz, Thomas Hoger Lead Account and Consulting: Katharina Jung, Oliver Göck Account and Consulting: Elisabeth Andersen, Lars Hartmann, Wanda Kesel Art: Robert Westphal, Robin Seufert Coprywriter: Tobias Schwaiger, Eniola Falase Graphics: Dominik Lischka Strategy: Thomas Hoger Concepts: Thomas Quiring, Gunter Sterr Production: Annica Stähly Audio/Video: Thomas Poursanidis 3D: Sascha Kaurin Development (Installation): Andreas Herbig, Christine Coenen, Christoph Manschitz, Ingo Schäfer Development (Web): Miguel Wicht, Jürgen Steitz Architecture, Construction: ET Global Account and Consulting: Dierk Prüssing, Jeremias Stock

COMUNICAZIONE POP/SHOPPER MARKETING BAGNO / PULIZIA CASA / PRODOTTI FARMACEUTICI / COSMESI

Mindshare / Marionnaud Parfumeries Italia

Marionnaud loves Jeffree Star L’obiettivo della campagna era il lancio della linea di cosmetici firmata Jeffree Star all’interno del negozio Marionnaud di Corso Magenta, a Milano, che grazie a un profondo maquillage ha saputo ricreare un’atmosfera hollywoodiana e consona allo stile dell’ospite d’onore.

I fan, dopo una fila di oltre 7ore che ha dominato la via del centro di Milano fin dalle prime ore del mattino, hanno avuto l’opportunità di accedere al mondo Marionnaud, confrontandosi con una selezionata rosa di influencer attraverso un coinvolgimento che ha previsto un’intensa interazione con i prodotti e le loro peculiarità.

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On air: Novembre 2018 Agenzia Media: Mindshare

AREA OLISTICA BANCHE E ASSICURAZIONI

Nexi Payments

Nexi every day every pay Diffondiamo la cultura dei pagamenti digitali e offriamo un’esperienza di pagamento sempre piÚ semplice, vicina al cliente e sicura.

Crediamo che i pagamenti in contanti siano superati dalla tecnologia.

Per questo ogni giorno mettiamo a disposizione delle nostre Banche Partner la nostra esperienza nella gestione di pagamenti digitali e importanti investimenti in tecnologia e comunicazione.

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On air: da Gennaio 2018

AREA OLISTICA – VIDEO STRATEGY BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Nimai / Frescobaldi

Vivi ogni attimo, #ViviFrescobaldi

‘Vivi ogni attimo, #ViviFrescobaldi’ è la campagna integrata ideata da Nimai per accrescere la brand awareness del marchio Frescobaldi, promuovere i vini Nipozzano Chianti Riserva, Leonia brut millesimato e lanciare il nuovo Alìe Rosé.

La campagna, composta da una video strategy pensata per il web e mobile e da un’attività di influencer marketing guidata da Brahmino, è stata veicolata attraverso Display Advertising, Dem e un concorso dedicato a Nipozzano.

Dopo il successo sul web, i video di Nipozzano ed Alìe sono stati inseriti nel palinsesto digitale di Sky, Cairo e La7.

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On air: da Giugno 2018 Direzione Creativa Esecutiva e Art Direction: Pierpaolo Marconcini Copywriter: Giulia Solinas Direzione Clienti: Tommaso Stefani Account Executive: Alessandro Zappoli Project Manager: Andrea Zoppello Casa di Produzione e Post Produzione: Mirror Production Regia: Tommaso Valente Direzione Fotografia: Niccolò Francolini Musica: Marco Ventrice, Federico Torri, Giovanni Mazzanti Agenzia Media: InMediato

AREA OLISTICA – EVENTO – AMBIENT MEDIA NON PROFIT/SOCIALE E CSR

Ogilvy / AIL e Takeda

Meyeloma

Il mieloma multiplo è un tumore del sangue poco conosciuto e AIL necessita di fondi per sostenere la ricerca al fine di migliorare la vita dei pazienti.

Ma il 62% delle persone non effettua donazioni finchè non è direttamente coinvolto.

L’idea è fare in modo che le persone capiscano in prima persona cosa provano i pazienti affetti da mieloma per incoraggiarli a donare e supportare la ricerca.

In collaborazione con un grande artista italiano, Fabio Giampietro, abbiamo creato ‘Meyeloma’, la prima esperienza oculus che permette di sperimentare il disagio della malattia.

BACKGROUND Multiple Myeloma is a blood tumour not well known. Ail, an Italian no profit organization t h a t p r o m o te s r e s e a r c h into tumours and Takeda Pharmaceuticals, need to do fundraising to support research on Multiple Myeloma in order to improve patients life.

INSIGHT 62% of people don’t donate until they are directly involved.

IDEA Make people understand firsthand what a Myeloma patients feel in order to donate and support the research.

EXECUTION Through virtual reality, we invite people to have a first-hand experience of Multiple Myeloma symptoms. In collaboration with a leading Italian artist, Fabio Giampietro, we created “Meyeloma” the first oculus experience that makes you sick.

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On air: Gennaio–Febbraio 2018 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino Senior Art Director: Giovanna Doria Art Director: Luca Savani Copywriter: Teresa di Gioia, Alessandra Brianti Tv Producer: Francesca D’Agostino Direzione Clienti: Giorgio Pasqual Account Director: Eleonora Morini Partner: Mostra a cura di Still Love Curatore: Denis Curtis Coordinamento: Teresa Gattavara

TV/CINEMA BANCHE E ASSICURAZIONI

Ogilvy / Allianz

Allianz Rendita Autosufficienza Per affrontare un tema delicato come quello della perdita di autosufficienza, Allianz e Ogilvy hanno scelto di raccontare una storia universale in cui tutti possiamo riconoscerci, una storia che ha come protagonista il rapporto unico e indissolubile tra genitori e figli.

Lo spot mette in scena un chiaro e forte parallelismo: le attenzioni che ogni mamma e ogni papà dedicano ai propri bambini, forse un giorno saranno le stesse cure di cui anche loro avranno bisogno. E che riceveranno grazie a Universo Persona Rendita Autosufficienza.

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On air: da Settembre 2018 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino Client Creative Director: Andrea Pioppi, Sara Repossini Agency Producer: Francesca D’Agostino, Clara Villani Direzione Clienti: Daniela Morone Account Director: Claudia Lucchini Account Executive: Sofia Molteni Casa di Produzione: The Family Casa di Post Produzione: YouAre, Music Production Regia: Amanda Blue Direzione Fotografia: Ian Murray Executive Producer: Lorenzo Ulivieri Producer: Danielle Joujou Junior Producer: Marcello Prosdocimi Musica: ‘Have a nice day’, produzione e arrangiamento di Vittorio Cosma, interpretata da Giulia Militello Scenografo: Systa Byornsdottir Costumista: Diamante Cavalli

VIRAL/MOBILE MARKETING – VIDEO STRATEGY – CAMPAGNA INTERNAZIONALE NON PROFIT/SOCIALE E CSR

Ogilvy / Emergency

Tutti hanno un sogno Nel clima di tensione e chiusura culturale dell’Italia, Emergency vuole ricordare a tutti che ogni essere umano merita le stesse possibilità.

E lo fa a un anno dalla premiata campagna ‘La vita spesso ti sorprende’, raccontando una nuova storia: quella di una ragazza come tante, che sogna un futuro normale, fatto di studi, di amici, di amore e di progetti.

Solo per scoprire, in fondo, che tutti hanno lo stesso sogno, ma non tutti possono realizzarlo.

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On air: da Dicembre 2018 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino Creative Director: Lavinia Francia, Marco Geranzani, Giordano Curreri Senior Art Director: Andrea Sghedoni Agency Producer: Francesca D’Agostino Junior Agency Producer: Renata Brucato Casa di Produzione: The Family Casa di Post Produzione: YouAre e Vetriolo Regia: Igor Borghi Direzione Fotografia: Manfredo Archinto Executive Producer: Lorenzo Ulivieri Producer: Lilli Auteri, Annalisa Bronzi Post Producer: Simone Barbella Scenografa: Sabrina Tempesta Stylist: Veronica Artiano Montaggio: Lorenzo Colugnati Colorist: Giorgia Meacci Musica: Enzo Casucci Sound Effects: Giuseppe Catalano

AREA OLISTICA – ESTERNA – SITI CORPORATE E MICRO SITI EDITORIA E MEDIA

Ogilvy / Kinetic e GroupM

LA SOOH

LASOOH è il progetto Unbranded pensato per esaltare la forza dell’OOH con 7 indovinelli creati per incuriosire il pubblico con una domanda, un’immagine iconica e una call to action che indirizzava al sito lasooh.it.

Qui si scopriva l’obbiettivo dell’operazione: dimostrare quanto un’affissione, con una forte idea alla base, possa essere amplificata e diventare interattiva, misurabile e memorabile.

La campagna è stata un vero punto di accesso al mondo digitale, con 34.000 visite sul sito, un gradimento superiore di 3 volte rispetto alla media degli OOH e una memorabilità del 50%.

Missione compiuta.

LO SAI COME CATTURARE L’ATTENZIONE?

OOH, CHE RISULTATI!

Nell’era del digitale, l’attenzione di una persona è di soli 3.20 secondi.

La domanda da farsi è: come rendere efficace un Out Of Home per comunicare in modo immediato e impattante?

LA CAMPAGNA È STATA UN VERO PUNTO DI ACCESSO AL MONDO DIGITALE. LA SEMPLICITÀ, LA SINTESI E LA SINERGIA CON L’ONLINE, HANNO DIMOSTRATO CHE LASOOH! È STATA TANTO EFFICACE DA SUPERARE L’ADVERTISING BLINDNESS. IL GRADIMENTO? 3 VOLTE SUPERIORE RISPETTO A UN NORMALE OUT OF HOME.

+2000 34.000

LASOOH!

AFFISSIONI

VISITE SU LASOOH.IT

+300 67% 1’48’’ 1su2 3x

IL PRIMO OUT OF HOME UNBRANDED CHE TI FA CAPIRE QUANTO È EFFICACE UN’AFFISSIONE.

FORMATI

7 indovinelli visivi hanno invaso le strade di Milano per incuriosire, sorprendere e sfidare il pubblico con una domanda, un’immagine iconica e una CTA al sito.

DELLA POPOLAZIONE RAGGIUNTA

RICORDA LA CAMPAGNA

AVERAGE TIME ON PAGE

GRADIMENTO MEDIO DI UN NORMALE OOH

La soluzione?

Sul sito LaSooh.it. Qui, gli utenti, oltre a trovare le risposte agli altri indovinelli, hanno scoperto l’obiettivo della campagna: dimostrare quanto un’affissione, con una forte idea alla base, può essere amplificata, diventando interattiva, misurabile e soprattutto memorabile.

LANDING PAGE LASOOH.IT

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On air: Luglio 2018 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino Creative Directors: Giordano Curreri, Marco Geranzani Client Creative Directors: Gigi Pasquinelli, Federica Saraniti Art Director: Nadia Charif Copywriter: Lorenzo Bonechi Project Coordinator: Silvia Corbetta Head of Technology: Marco Manfredi Front-end Developer: Giada Pastorino Design Director: Marco Pelà Casa di Post Produzione: Sprint Production Chief Research Officer GroupM: Federica Setti Consulting Manager GroupM: Antonello D’Elia Managing Director Kinetic: Alberto Cremaschi Chief Operating Officer Kinetic: Carlo Grillo Marketing Communication Manager Kinetic: Rossana Rugginenti

AREA OLISTICA – ESTERNA – SITI CORPORATE E MICRO SITI EDITORIA E MEDIA

Ogilvy / M9

La Macchina del Tempo È il cortocircuito spazio–temporale il focus della comunicazione progettata da Ogilvy: immagini vintage d’archivio in contrapposizione a immagini che trattano lo stesso argomento in un presente–futuro prossimo.

Una campagna del tutto innovativa ci permette, così, di guardare al passato con gli occhi di domani, invitandoci a scoprire la storia, i costumi, i consumi, la società, i personaggi che hanno popolato il secolo che più di ogni altro ha rappresentato il ponte con il futuro.

M9 è un progetto di

realizzato da

prenota il tuo viaggio nel tempo

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su m9digital.it

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MUSEUM LI FE I N N OVATI O N

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VIA PASCOLI, 11 MESTRE / VENEZIA M9DIGITAL.IT

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On air: da Dicembre 2018 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino Creative Director: Valeria Cornelio, Paolo Tognoni Client Creative Director: Roberto Fratoni Art Director: Alessandro Dondero, Eleonora Moretta, Enrico Mascarà , Sophia Schiaroli Copywriter: Marta Vitale, Giulia Granata, Fiammetta Montorsi Digital Artworker: Mario Colombo, Alberto Pappini Print Producer: Milena Sirtori Client Service Director: Daniele Bacigalupi Account Director: Stefania Monterubbianesi Account executive: Amira Ramadan

AREA OLISTICA – STAMPA – CAMPAGNA INTERNAZIONALE CASA (AREDAMENTI/ACCESSORI)

Ogilvy / Nice

Make The Wonder Ordinary Cosa significa vivere in una casa automatizzata?

Questa la domanda che Ogilvy si è posta per creare la prima campagna internazionale B2C di Nice, brand italiano #1 dell’Home Automation.

La risposta è vivere il quotidiano in modo straordinario, tanto che anche i più piccoli gesti diventano… meraviglioohhhsi!

La campagna integrata Make the Wonder Ordinary mette al centro persone ‘straordinarie’ perché anche chi è abituato a stupire, rimane meravigliato da Nice.

Gli 8 soggetti sono stati realizzati dal fotografo e film director Rankin, conosciuto nel mondo per i suoi lavori… fuori dall’ordinario.

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On air: da Ottobre 2018 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino Client Creative Director: Roberto Fratoni Creative Director: Giordano Curreri Art Director: Davide Bombonato Senior Copywriter: Marta Vitale Copywriter: Nicolò Battaglia Head of Planning: Alessia Vitali Planner: Elena Lukashova Producer: Lorena Padovan Print Producer: Milena Sirtori Head of Production: Roberta Rossi Digital Artworker/Pre-Press: Giulia Filipas, Luisella Brustolon Front-end Developer: Giada Pastorino Direzione Clienti: Pietro Paduano Account Supervisor: Erika Sarno, Mattia Procopio Casa di produzione: Rankinfilms Regia: Rankin Fotografia: Rankin Tv Producer: Lorena Padovan

AREA OLISTICA – PACKAGING & DESIGN – EVENTO ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Ogilvy / Nutella

Hack The Icon Ci sono icone che rimangono invariate per anni. Altre che possono essere trasformate infinite volte. È il caso dell’inconfondibile vasetto di Nutella, che viene quotidianamente trasformato in portamatite, portafiori e molto altro.

Ma quante sono le possibilità?

Per scoprirlo abbiamo creato ‘Hack The Icon’, l’hackathon analogico in cui 12 coppie di studenti della Scuola di Design del Politecnico hanno passato 48 ore a inventare nuovi prototipi: macinacaffè, pesapasta, casette per gli uccelli e molte altre idee sono diventati pratici tutorial per tutti gli utenti dei social.

BACKGROUND Il vasetto di Nutella è un’icona inconfondibile, ma capace di prendere forme sempre nuove: da sempre viene trasformato in bicchieri, portamatite o portafiori.

E molto di più: ecco perché Nutella vuole trasformare l’upcycling in un’abitudine, ispirando i suoi fan con tante nuove idee.

IDEA Hack The Icon è il primo hackathon analogico mai creato.

Un evento unico: 12 coppie di studenti della scuola di Design del Politecnico di Milano, 48 ore di tempo per creare nuovi oggetti a partire dal vasetto di Nutella, 3 vincitori, 1 grande serata di premiazione su Wired, e tante nuove idee e videotutorial condivisi sui canali del brand.

83.000 WEBSITE NEW USERS

+220k LIVE VIEWS

501.000 WEBSITE VIEWS

2.000.000 IMPRESSIONS (FACEBOOK)

235.000

IMPRESSIONS (INSTAGRAM)

10.000

IMPRESSIONS (TWITTER)

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60.000

INTERACTIONS (TOTAL)

On air: Marzo 2018 Chief Creative Officer: Paolo Iabichino, Giuseppe Mastromatteo Creative Director: Lavinia Francia Senior Art Director: Andrea Sghedoni Art Director: Annachiara Candiani Copywriter: Ludovica Di Biasi Head of Planning: Alessia Vitali Senior Strategic Planner: Gaia Ottaviano Head of Content, Social & PR: Luca DeFino Senior Digital Strategist: Chiara Cravedi, Nicola Pavan Junior Digital Specialist: Consuelo Angioni Account PR: Alessandra Ravelli Graphic Artworker: Luisella Brustolon Print Production: Milena Sartori Client Service Director: Daniele Bacigalupi Team Account: Federica De Paoli, Giulia Calderoni, Norman Manfredi, Marta Graziadei

RELAZIONI PUBBLICHE NON PROFIT/SOCIALE E CSR

Ogilvy / Share The Meal

40 Cents Coin Grazie a Share The Meal, l’app del World Food Programme, per sfamare un bambino in difficoltà bastano 40 centesimi, e un semplice tap sul proprio smartphone.

Una somma piccolissima: ecco perché, in occasione dell’Innovation Day, Share The Meal ha coniato e lanciato la prima moneta da 40 centesimi. Una moneta realistica ma nata con uno scopo: far capire quanto poco basta per aiutare il prossimo.

La moneta è stata distribuita nelle più grandi città, e ai VIP e influencer che hanno aderito alla campagna.

BACKGROUND

Ogni anno, 3.1 milioni di bambini muoiono di fame. Uno ogni dieci secondi.

Ma bastano 40 centesimi al giorno per sfamare un bambino in difficoltà, con Share The Meal, l’app del World Food Program. Come aiutare le persone a rendersi conto del valore di 40 centesimi?

IDEA

Il 1° aprile, World Innovation Day, abbiamo lanciato un modo innovativo per combattere la fame: la prima moneta da 40 centesimi. L’inusuale conio è stato distribuito nelle piazze italiane, e inviato ai principali influencer del paese.

RISULTATI

La notizia della nuova moneta è stata condivisa da oltre 50 influencer e 100 testate nazionali e internazionali, raggiungendo complessivamente 3.200.000 persone.

25000

PASTI DONATI

(3x RISPETTO AL NORMALE)

2000

DOWNLOADS

(17x RISPETTO AL NORMALE)

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On air: Marzo 2018 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino Creative Director: Lavinia Francia Art Director: Luca Savani Copywriter: Manuel Bonardi Account Supervisor: Ginevra Locatelli Casa di Produzione: Treeshome Account Pr: Alice Cavalcoli, Alessandra Ravelli

AREA OLISTICA – BRAND IDENTITY – SITI CORPORATE E MICROSITI – SOCIAL MEDIA ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

Omnicom PR Group / Prada Group

Shaping a Sustainable Digital Future

La campagna intendeva consolidare il legame fra il Guppo Prada e i suoi stakeholder e rafforzare la sua brand identity rispetto ai temi della CSR. La sfida consisteva nel coinvolgere le nuove generazioni – on e off line – rispetto alle opportunità e ai rischi dell’era digitale, esaminando come la digitalizzazione contribuisca allo svilupo sostenibile della società.

Per esplorare la relazione fra sostenibilità e innovazione digitale abbiamo dato vita a una conversazione potente e aperta fra le menti digitali più influenti, le migliori business school e le nuove generazioni.

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On air: Ottobre–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Simona Staniscia Direzione Creativa: Conrad Cancelli Copywriter: Virginia Giuccioli Direzione Clienti: Lucia Ricchetti Account Executive: Stefano Assi Casa di Produzione: Atlantis

TV/CINEMA ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Pescerosso Comunicazione e Design / Garofalo

Buona pasta non mente La relazione tra cibo e consumatori si è evoluta.

Da semplici amanti del buon cibo sono oggi veri esperti e il mercato del food deve sapersi adeguare.

Garofalo, che aveva già intrapreso la strada della verità ‘denudandosi’ in un pack trasparente, si appropria di questo territorio con la campagna Tv ‘Buona pasta non mente’.

I tre spot raccontano una qualità senza segreti che contagia con la sua schiettezza anche i consumatori.

Garofalo diventa così la pasta che ‘la assaggi e dice tutto’, in una multisoggetto dal sapore cinematografico che aziona la leva dell’ironia con raffinatezza ed eleganza.

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On air: Aprile–Ottobre 2018 Direzione Creativa: Patrizio Marini Copywriter: Martha ter Horst Direzione Clienti: Carla Marciano Account Executive: Slay Gasser Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica Regia: Tommaso Pitta Direzione Fotografia: Alessandro Bolzoni Agenzia Media: Mindshare Italia

SITI CORPORATE E MICROSITI VIAGGI TRASPORTI E TURISMO

Realize Networks / Interface

Wow Dubai per Interface Wow Dubai è una guida per un viaggiatore che vuole lasciarsi alle spalle i mille cliché di questa città e scoprire la parte più contemporanea e attuale!

Il tema del viaggio è diventato parte integrante del progetto editoriale Gnambox. Riccardo e Stefano, attraverso la pratica guida Wow Dubai, raccontano l’esperienza nella città dal loro punto di vista (creativo, contemporaneo e di tendenza).

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On air: da Maggio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Gnambox Copywriter: Gnambox Account Executive: Pasquale Arria Account: Serena Cicchetti Direzione Fotografia: Gnamobox

SOCIAL MEDIA APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO/VIDEO

Realize Networks / Miele

Marco Bianchi per Miele Il progetto Marco Bianchi per Miele è una campagna digital creata per promuovere il forno a vapore e la sua versatilità attraverso uno storytelling emozionale, in grado di unire food, salute e lifestyle.

On air: Febbraio–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Alessia Lapalombella Direzione Creativa: Simone Locatelli Account Executive: Pasquale Arria Account: Serena Cicchetti Direzione Fotografia: Alex Alberton & Silvia Pellegrinato Casa di Produzione: Studio Effe

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RELAZIONI PUBBLICHE SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

Realize Networks / ORICON

Marco Bianchi per ORICON – Progetto #mensescolastiche

Il progetto consiste nel coinvolgimento di Marco Bianchi in una serie di attività, sia online che offline, che possano essere utili all’apprendimento dei genitori sul tema della nutrizione nelle mense scolastiche.

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On air: Marzo 2018–Febbraio 2019 Direzione Creativa Esecutiva: Simone Locatelli Direzione Creativa: Alessia Lapalombella, Simone Locatelli Account Executive: Pasquale Arria Account: Serena Cicchetti Casa di Produzione: Studio Effe

AREA OLISTICA BTB APPARECCHI ELETTRONICI AUDIO/VIDEO

Relaction / BTicino

Living Now

On air: da Marzo 2018

Il 2018 è stato uno spartiacque per BTicino che ha presentato al mercato B2B una serie civile rivoluzionaria.

Living Now è infatti la prima serie civile che si gestisce con il proprio smartphone e – tra l’altro – si può comandare con la voce grazie ai nuovi assistenti vocali come Alexia.

E Relaction ha avuto l’onore e il merito di essere stato scelta come Partner per la gestione di tutti gli aspetti di comunicazione: dal punto vendita al catalogo prodotti, dalla campagna stampa all’incentivazione B2B e – non per ultimo – per l’organizzazione di una tre giorni di convention di presentazione.

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AREA INTERATTIVA/DIGITALE BTB APPARECCHI ELETTRONICI AUDIO/VIDEO

Relaction / BTicino

Convention Living Now Per la presentazione al canale B2B della nuova serie civile smart BTicino Living Now, Relaction ha organizzato una 3 giorni di convention al Milano Superstudio Più che ha riunito nell’ordine il Top Management Worldwide, il marketing e le vendite BTicino e infine i Distributori. Il tutto per una presenza di più di 1.000 Ospiti.

Il progetto è stato interamente gestito da Relaction che a partire dal concept creativo dell’Evento: | ha sviluppato i materiali di comunicazione | ha gestito la segreteria organizzativa, gli inviti tramite Web App e gli avvicinamenti | ha co-ideato – nell’arco di 5 mesi – gli speech di tutti i 20 relatori, producendo più di 1.200 infografiche, 50 animazioni e tutti i video, andando a girare – per più di 3 giorni – direttamente in stabilimento i processi produttivi e le interviste con i protagonisti di questo lancio | ha progettato la scenografia della Sala Convention – un anfiteatro con una proiezione a 180° – e la Sala Experience Room | ha coordinato tutta la parte d’allestimento che ha coinvolto uno staff di più di 70 persone, per 56 ore di allestimento e quasi 90 tonnellate di materiale | per chiudere ovviamente con la gestione e organizzazione del welcoming e di un catering di altissimo profilo.

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On air: da Marzo 2018

AREA OLISTICA NON PROFIT / SOCIALE E CSR

ScuolaZoo

#SFIGATI #SFIGATI: comunicazione sociale per la Generazione Z. La prima campagna di sensibilizzazione contro il bullismo con la partecipazione dei ragazzi. Centinaia, i video selfie ricevuti in risposta, al coro positivo di: ‘Se essere SFIGATI significa essere sé stessi, allora anche io sono uno SFIGATO!’.

Una webseries social settimanale, pre Giornata Nazionale Contro i Bullismi, ha coinvolto 2,8 milioni di studenti italiani raccontando le storie di bullismo di sette icone della Generazione Z. Posizionamento corporate del brand rafforzato, amplificazione su altri media e consolidamento del target 14-19.

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On air: Febbraio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Marco Pinna Direzione Creativa: Francesco Dominelli, Folco Gervasutti Copywriter: Marco Pinna, Francesco Dominelli Videomaker: Mauro Di Meo, Maximiliano Arotce, Guido Colombo Regia: Marco Pinna, Francesco Dominelli Casa di Post Produzione: ScuolaZoo Musica: ‘Born This Way’, Lady Gaga Pr Corporate Communications Manager: Folco Gervasutti

BRAND IDENTITY ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Serviceplan Group Italia / Opera Sca

Opera la Pera: per buonissimissime ragioni

Opera, l’unico consorzio di frutticoltori italiani specializzato nella coltivazione delle pere, torna in comunicazione con una nuova campagna realizzata da Serviceplan Italia.

Nel film la pera Opera è protagonista assoluta, sempre al centro di ogni immagine. Una serie di bellissimi ritratti costruiti con maestria, che raccontano in modo assolutamente innovativo non solo le varietà ma anche la versatilità in cucina e la bontà tutta Made in Italy delle pere Opera.

Perché Opera non è una pera qualsiasi, è la Pera! L’unica garantita da un consorzio di esperti frutticoltori.

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On air: Ottobre 2018–Febbraio 2019 Direzione Creativa Esecutiva: Oliver Palmer Direzione Creativa: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana Art Director: Rea Jabara Copywriter: Massimo Mazzucca Account Director: Paola Borroni Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica Regia: FoodFilm

AREA OLISTICA NON PROFIT / SOCIALE E CSR

Sisal

SisalArtPlace – Manifesta12 Per divulgare il suo impegno a sostegno dell’arte contemporanea italiana, Sisal ha colto l’opportunità della presenza a Palermo di Manifesta12, biennale internazionale di arte, per avviare una serie di iniziative per ingaggiare i propri stakeholder.

Al centro del progetto un concept innovativo e valoriale, il SisalArtPlace, che ha ospitato importanti mostre, talk di approfondimento,installazioni interattive ed eventi popolari, con oltre 10mila spettatori/contatti avuti durante tutto il periodo della manifestazione.

L’iniziativa si è tradotta in attività di PR, media relation e in una campagna pubblicitaria multicanale con risultati rilevanti in termini di audience e reputazione.

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On air: Giugno–Novembre 2018

AREA OLISTICA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

SisalPay / DLVBBDO

‘Più tempo per la tua vita’ La campagna riporta in primo piano il valore inestimabile del tempo: meno code agli sportelli, meno ricevute da conservare, meno limiti orari, per dare a tutti più tempo e spazio per i propri interessi e le persone care, questi sono i plus della rete SisalPay. Il concept creativo della campagna multisoggetto racconta i piccoli momenti di quotidianità e si presenta come un racconto visivo, legato dal filo dell’autenticità delle emozioni e ispirato alla vita delle persone.

Perché SisalPay è l’unico servizio di pagamento pensato perché non sia la tua vita a farne le spese.

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On air: Gennaio–Dicembre 2018 Agenzia: DLVBBDO Direzione Creativa Esecutiva: Stefania Siani Art Director: Giulia Ricciardi Copywriter: Luana Contu Graphic Designer: Carolina Mauri, Alice Fattore Head of Design: Luca Anania Producer: Edoardo Taschini Direzione Clienti: Barbara Valtolina Account Executive: Roberta Scotti Casa di Produzione: The BigMama Casa di Post Produzione: Proxima Regia: Bellone e Consonni Fotografia: Marcello Dapporto Executive Producer: Valentina Fronzoni Producer: Marta Armando Post Producer: Giulia Camera Audio: Foxtrot Audio/Screenplay Foto Campagna Stampa: Jacopo Emiliani Agenzia Media: OMD

ESTERNA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

SisalPay / DLVBBDO

‘Più tempo per la tua vita’ La campagna riporta in primo piano il valore inestimabile del tempo: meno code agli sportelli, meno ricevute da conservare, meno limiti orari, per dare a tutti più tempo e spazio per i propri interessi e le persone care, questi sono i plus della rete SisalPay. Il concept creativo della campagna multisoggetto racconta i piccoli momenti di quotidianità e si presenta come un racconto visivo, legato dal filo dell’autenticità delle emozioni e ispirato alla vita delle persone.

Perché SisalPay è l’unico servizio di pagamento pensato perché non sia la tua vita a farne le spese.

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On air: Gennaio–Dicembre 2018 Agenzia: DLVBBDO Direzione Creativa Esecutiva: Stefania Siani Art Director: Giulia Ricciardi Copywriter: Luana Contu Graphic Designer: Carolina Mauri, Alice Fattore Head of Design: Luca Anania Direzione Clienti: Barbara Valtolina Account Executive: Roberta Scotti Agenzia Media: OMD

AREA OLISTICA AUTO E ALTRI VEICOLI

Starcom / FCA - Fiat Professional Italia

Fiat Professional e Gli Autogol In occasione dei Mondiali 2018, Fiat Professional coinvolge Gli Autogol e Calciatori Brutti con un divertente progetto multicanale che interpreta la sua campagna PRO vs. UNPRO in chiave calcio, passione del target.

Gli Autogol realizzano dei soggetti radio ad hoc, on air su Radio105, e poi sfidano i Calciatori Brutti sui social per vedere chi sono i veri “PRO”.

Ai Giochi del Calcio di Strada la sfida si gioca a calcetto, raccontata live sui social, e vinta grazie a Regina Baresi (giocatrice dell’Inter femminile), con la quale realizzano anche contenuti video per le properties di Fiat Professional.

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On air: Giugno 2018 Agenzia Media: Starcom Partner: Publicis Media Altri: Hellodi, Radio105

ADV ONLINE VARIE

TBWA\Italia / ePRICE

The World Cup Blocker The World Cup Blocker è la prima estensione Chrome e Firefox che ha salvato gli italiani dalla sofferenza dei Mondiali Fifa 2018.

L’applicativo bloccava tutti i post, articoli, foto sui Mondiali e li sostituiva con contenuti divertenti che invitavano le persone ad acquistare prodotti su ePRICE.it per non pensare alla terribile sconfitta.

Sfruttando quindi la miriade di contenuti sui mondiali di calcio di quel periodo, ePRICE riusciva ad essere ovunque, senza spendere un Euro.

BACKGROUND

IDEA

Per la prima volta dopo 60 anni, il 13 novembre 2017 la nazionale italiana di calcio non si è qualificata ai campionati Mondiali. Per tutto il Paese, è stata una vera tragedia.

Ma il peggio doveva ancora venire perché più i Mondiali si avvicinavano, più la ferita si riapriva ad ogni articolo online, post o contenuto sul grande evento.

L’unica extension che ha protetto i tifosi italiani dalla sofferenza dei Mondiali. Bastava installarla per bloccare tutti i contenuti su Russia 2018 e sostituirli con buffe gif che invitavano gli italiani a utilizzare in modo diverso il tempo che non avrebbero speso guardando i mondiali.

Ovviamente acquistando prodotti ePRICE.

RISULTATI Mentre tanti altri brand rimpiangevano i milioni spesi per acquistare spazi media durante i mondiali che nessun italiano voleva più guardare, ePRICE era in ogni angolo del web, senza spendere nulla.

Se ancora brucia.

BARBECUE

Tristezza?

Canta che ti passa.

MUSICA

Il tempo aggiusta tutto.

OROLOGI

Se la realtà è difficile da accettare ricordati che ne esiste una virtuale.

Tutta questa rabbia dovremo pur sfogarla.

CONSOLE E VIDEOGIOCHI

PRESERVATIVI

Prova qualcosa di nuovo per non pensarci.

Go wild.

CAMPING

Esci. Sfogati.

Vai senza freni.

SPORT

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Sconforto? Tranquillo, abbiamo un piano...

AUDIO E MUSICA

On air: Giugno–Luglio 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Hugo Gallardo Direzione Creativa: Daniela De Seta, Stefano Knoll Art Director: Frank Guarini Copywriter: Vittoria Apicella Direzione Clienti: Domenico Grandi Account Executive: Paolo Biglia Casa di Produzione: Filmini Casa di Post Produzione: XChange Regia: Jacopo Carapelli Musica: Operà

AREA OLISTICA ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

Tend / Brosway

#Paroladidonna La big idea si basa su uno storytelling crossmedia costruito intorno all’hashtag #ParolaDiDonna.

Sono state selezionate dieci talent scelte tra stiliste, modelle, attrici e lifestyle maker.

Un film e una serie di contenuti native in cui ogni donna si racconta attraverso le proprie emozioni e valori, oppure attraverso la magia di un gioiello, capace di rivelare il proprio stile. E il centro di questa experience valoriale si rispecchia nella scelta di un gioiello unico, creato con la nuova collezione Chakra e Trés Jolie.

Media plan: Tv, radio, OOH, social e digital programmatic.

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On air: Ottobre–Dicembre 2018 Direzione creativa esecutiva: Marco Di Giusto Art Director: Andrea Beltramini Account Executive: Marco Di Giusto Casa di produzione e post produzione: Multivideo Regia: Luigi Martinucci Direzione Fotografia: Luigi Martinucci Producer: Clara Toffoli Musica: Alessandro Boriani Strategia Digital e Social: Tend / Sizmek / Social Media Bros Partner: Heritage Digilab Agenzia Media: Tend

AREA OLISTICA NON PROFIT / SOCIALE E CSR

Tend / CDC RAEE

Raccolta RAEE La campagna vuole sensibilizzare i cittadini al corretto smaltimento dei RAEE, Rifiuti da Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche, e al rispetto dell’ambiente, attraverso l’hub RaccoltaRaee.it.

Sono stati coinvolti quali Ambassador alcuni tra i più celebri DJ italiani, con una pianificazione che ha interessato tutte le più importanti radio nazionali.

Per Tv, digital programmatic e social, è stato creato e prodotto un film d’animazione con un protagonista d’eccezione: RAEE Man, il supereroe che interviene prontamente ogni qualvolta vi sia la necessità di smaltire un RAEE.

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On air: Giugno–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Marco Di Giusto Art Director: Andrea Beltramini Copywriter: Antonio Briguori Account Executive: Marco Di Giusto, Dina Palma Casa di Produzione: Tax Free / Heritage Global / BeeMedia Casa di Post Produzione: Top Digital, X-Trim Solutions Regia: Franco Tassi Musica: BeeMedia Agenzia Media: TEND

AREA OLISTICA NON PROFIT / SOCIALE E CSR

Tend / Fondazione Lene Thun Onlus

Donare è più di un regalo A sostegno della Fondazione Lene THUN, che realizza laboratori di Ceramico-Terapia ricreativa nei reparti pediatrici degli ospedali italiani, è stata creata la call to action ‘Donare è più di un regalo’.

Uno storytelling per un film molto toccante, interpretato direttamente dai piccoli degenti del reparto di oncoematologia pediatrica e dai volontari che li assistono, dell’Ospedale Regina Margherita di Torino.

La piattaforma crossmedia Tv, Radio, digital programmatic e social provvede a generare traffico sul sito FondazioneLeneThun.org, dove è possibile effettuare una donazione.

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On air: Ottobre–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Marco Di Giusto Art Director: Andrea Beltramini Copywriter: Antonio Briguori Account Executive: Clara Toffoli Casa di Produzione: Heritage Digilab Casa di Post Produzione: X-Trim Solutions Regia: Luigi Martinucci Musica: Alessandro Boriani Agenzia Media: Tend

ADV ONLINE CASA (ARREDAMENTO/ACCESSORI)

Tend / Scavolini (in co-marketing con Electrolux)

#LaSfida

Il concept si basa sulla realizzazione di un ‘thriller storytelling’ che dà origine al film #LaSfida dove due chef, Carlo Cracco testimonial Scavolini, ed Ernst Knam, testimonial Electrolux, si sfidano in cucina a ‘colpi di ricette’ realizzate con il forno a vapore Electrolux in una cucina Scavolini.

Cracco si ispira al ‘Salato’ mentre Knam insegue l’eccellenza con il ‘Dolce’, in un’appassionante sfida culinaria senza esclusione di colpi.

A vincere la sfida saranno gli acquirenti di una cucina Scavolini con elettrodomestici Electrolux che riceveranno il forno a vapore CombiSteam in regalo.

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On air: Settembre–Novembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Marco Di Giusto Copywriter: Antonio Briguori Account Executive: Marco Di Giusto Casa di Produzione: Heritage Global Casa di Post Produzione: X-Trim Solutions Regia: Luigi Martinucci Direzione Fotografia: Luigi Martinucci Fotografia: Luca Cattoretti Musica: Alessandro Boriani Agenzia Media: FC Media Services

VIDEO STRATEGY TELECOMUNICAZIONI

The Big Now / Google Italia

Vivi Internet, al meglio Per gli adolescenti il web è un posto fantastico ma non sempre sicuro, perché non pensano sempre alle conseguenze delle proprie azioni.

Nasce così la Swap Challenge in cui 5 creator (Cane Secco, Muriel, Shanti Lives, Lea Cuccaroni, Daniele Doesn’t Matter) si mettono per un giorno nei panni di un adolescente alle prese con il web e le sue complessità.

Tutti i contenuti della campagna sono fruibili sulla piattaforma Google Vivi Internet al meglio.

La campagna online si rivolge anche agli adulti, con messaggi declinati ad hoc, il tutto con due partner importanti: Altroconsumo e Telefono Azzurro.

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On air: Novembre–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Stefano Morelli Art Director: Giacomo Putignano Copywriter: Carlo Bernardini, Ilaria Di Piero Chief Growth Officer: Rossella Ferrara Head of Data & Strategy: Federico Mancin Head of Content Design: Antonella Vicari Head of Social Media: Andrea Fusco Digital Art & Motion Designer: Antonietta Viscione Influencer Marketing Manager: Maricla Cuomo Direzione Clienti: Ilaria Affer Account: Serena Girola, Elena Ferrari, Fabrizio Giuliano Casa di Produzione: The Big Angle Regia: Flavio Nani Filmmaking: Nicola Schito Producer: Elisa Capetti

SITI CORPORATE E MICROSITI – SOCIAL MEDIA ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

The Brand / Riso Flora

Il riso unisce ‘Il riso unisce’ è stata la campagna di comunicazione 2018 ideata da The Brand per Riso Flora.

Si tratta di un progetto multicanale, nato per raccontare la versatilità dei prodotti Flora dalla A alla Z: il focus non è solo sul riso come ingrediente per ricette tradizionali o innovative, ma anche su come cambia, a seconda dell’età o della provenienza geografica, l’approccio alla materia prima.

L’ecletticità del brand è stata raccontata non solo attraverso storytelling digital, ma anche con un concorso speciale, diverse attività di digital pr e una partnership con la catena RED laFeltrinelli.

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On air: Marzo–Dicembre 2018 Direzione Creativa: Silvia Testori Graphic Designer: Alessandra Lorenzi Social Media Manager: Marco Montefusco Account: Margherita Stefania

RADIO VARIE

The Brand Shop / PAYBACK

Black Weeks

Cavalcando il momento del Black Friday, PAYBACK mette in campo una nuova e imperdibile promozione per le 4 settimane dal 9 novembre al 6 dicembre.

Con un primo acquisto presso uno dei principali partner della coalition, si accede automaticamente al concorso nazionale che vede in palio un totale di 30 milioni di punti.

La domination nei punti vendita dei partner e la pianificazione media della campagna multisoggetto radio per le quattro settimane sulle maggiori emittenti nazionali, hanno dato vita a una comunicazione diventata best case nella storia della coalition.

On air: Novembre–Dicembre 2018 Direzione creativa: Diana Mascoli Copywriter: Piero Fittipaldi Direzione clienti: Diana Mascoli Casa di Produzione: CatSound Voci: Oreste Baldini, Federica De Bortoli

Promo Black Week PAYBACK 30” CAVALLO BIANCO (Siamo in un quiz a premi, il concorrente deve rispondere a una semplicissima domanda, che però…)

VOCI: 1 Voce Maschile + 1 Voce Maschile + 1 Speaker istituzionale SFX (sottofondo musicale di tensione, tipo domanda finale dei quiz a premi) VM1 (è il presentatore di un quiz, con enfasi e tensione per aumentar e il pathos): Ultima domanda: di che colore era il cavallo bianco di Napoleone?

SFX (parte il timer del quiz) VM2 (il concorrente, dopo un attimo di pausa con decisione): BLACK!

tono per presentare l’offerta): L’unico Black che premia è quello delle BLACK WEEKS di PAYBACK! Fino al 6 dicembre, fai un rifornimento di 20 € alla Esso con carta PAYBACK: puoi vincere sconti carburante in punti!

SPEAKER ISTITUZIONALE (5.5 sec): PAYBACK: Facile premiarsi!

Offerta soggetta a condizioni.

Info e Regolamento su PAYBACK.it

SFX (effetto risposta sbagliata)

VM2 (il concorrente, evidentemente un po’ tonto): Mannagg’… mi sono sbagliato col cavallo di Zorro.

VM1 (il presentatore, prima con enfasi , poi cambiando il

SFX: applausi

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AREA OLISTICA NON PROFIT / SOCIALE E CSR

The Brand Shop / Save the Children

Christmas Jumper Day Pack 2018 Il Christmas Jumper Day è l’evento con cui Save The Children invita tutti ad indossare un maglione natalizio e a raccogliere fondi per i bambini meno fortunati.

Anche quest’anno ha inviato il Christmas Jumper Day Pack a professori e studenti per coinvolgerli nell’evento. Il pack contiene la guida, la locandina, la lettera, i gadget, e il calendario dell’avvento con gli adesivi che i bambini potranno staccare per decorare il poster con l’albero.

Gli sticker, quando rimossi, riveleranno inoltre un rimando a un gioco natalizio o a un articolo della Convenzione ONU sui diritti dell’Infanzia.

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On air: Dicembre 2018 Direzione Creativa: Claudia Rea Art Director: Emanuele Capponi Copywriter: Nicola Reich

SOCIAL MEDIA AUTO E ALTRI VEICOLI

The Jackal / Ford

Le 48H di Fru Il volto dei The Jackal che più impersonifica la noia, la tristezza, la pigrizia e lo svilimento è stato obbligato dai suoi amici a scoprire cosa di bello (e non solo) può essere fatto in sole 48 ore.

Bastano degli amici e una macchina con cui partire!

Questo il messaggio alla base del progetto di branded content video ‘Le 48 ore di Fru’, realizzato dai The Jackal per Ford.

Una campagna multisoggetto, basata su 3 video in cui tutto il team The Jackal viene coinvolto nel fare cose inaspettate e impreviste, totalmente decise dalla community, a suon di ‘Viva La Vita’.

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On air: Gennaio–Marzo 2018 Direzione creativa esecutiva: Francesco Ebbasta Direzione creativa: Francesco Ebbasta, Alfredo Felco Copywriter: Francesco Ebbasta, Alfredo Felco, Gianluca Fru, Ciro Priello, Fabio Balsamo Direzione clienti: Vincenzo Piscopo Account: Chiara Iovine Casa di Produzione e Post Produzione: The Jackal Regia: Francesco Ebbasta Direzione Fotografia: SlimDogs Musica: Liz Martin Partner: GTB

SOCIAL MEDIA EDITORIA E MEDIA

The Jackal / Sky

Operazione XFactor Il progetto nasce con l’obiettivo di rinnovare la modalità di fruizione del noto programma televisivo XFactor attraverso una campagna cross-mediale. Tutto ha inizio con una provocazione: invadere XFactor con i tormentoni più famosi dei The Jackal.

Da qui nascerà una mini-serie web alimentata dalla partecipazione dei fan che, grazie ad una missione collettiva, ha portato i social a conquistare la Tv. I contenuti interagivano live con la trasmissione dando vita a una storia parallela in grado di generare un circuito di valore: chi vedeva i video guardava il programma e viceversa.

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On air: Novembre–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Ebbasta Copywriter: Francesco Ebbasta, Alessandro Grespan Direzione Clienti: Vincenzo Piscopo Account: Anna Manzo Organizzatore Generale: Maria Chiara De Gregorio Casa di Produzione e Post Produzione: The Jackal Regia: Francesco Ebbasta Direzione Fotografia: Gianluca Palma Produttore Esecutivo: Simone Russo Effetti Speciali: Alfredo Felaco Musica: Liz Martin

AREA TRADIZIONALE B2B CASA (ARREDAMENTI/ ACCESSORI)

The Story Group – Nati per raccontarti / BTicino

#TheTimeIsNow

#TheTimeIsNow è l’evento a metà tra cinema, teatro e diretta Tv, ideato da The Story Group per il lancio della nuova serie civile Living NOW di BTicino a 10.000 installatori.

Il 12 giugno abbiamo proiettato in contemporanea in 27 sale cinematografiche ‘Un giorno straordinario’, cortometraggio action di spionaggio industriale che ruota intorno a una misteriosa valigetta.

Al termine del corto l’Amministratore Delegato, intervenendo in diretta da Milano, ha svelato a tutti i partecipanti il contenuto: la nuova linea civile Living NOW. Il corto è stato pubblicato sui social BTicino: da evento BtoB a campagna BtoC.

On air: Giugno–Settembre 2018 Direzione Cliente: Diego Lifonti; Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stagnitto; Produttore Esecutivo: Diego De Donà; Account Executive: Laura Bellisario; Account: Veronica Clavello Partner Tecnologico Diretta Satellitare: Opensky Cinema – Eclair Italia; Formazione Tutor: Be Projects; Partner Tecnico: Uci Cinemas CORTOMETRAGGIO Cast: Laura Chiatti, Alessandro Fella, Jacopo Pagliari e Alessandro Riva; Casa di Produzione e Post Produzione: Tapeless Film; Regia: Nicola Martini; Produzione: Daniele Gentili, Andrea Stagnitto; Produzione Esecutiva: Alessandro M. Naboni; Direzione Fotografia: Francesco Di Pierro; Aiuto Regia: Matteo Andreolli; Montaggio: Matteo Mossi; Scenografie: Gabriele Cavalchi; Costumi: Elena Cavallaro; Make Up: Valentina Raimondi; Suono in Presa Diretta: Giacomo Avanza; Montaggio del Suono e Mix: Tommaso Barbaro; Musica: Francesco Cerasi; Sceneggiatore: Luca Speranzoni; Color Grading: Orash Rahnema; Casting: Manuela De Santis EVENTO Regia: Lele Biscussi; Producer: Marco D’Amelio; Broadcasting Producer: Fabio Battistin; Direttore della Fotografia: Flavio Toffoli; Fotografo di scena: Luca Chiaudano

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TV/CINEMA TELECOMUNICAZIONI

TIM / TIM

Da sempre insieme Un viaggio nel tempo, un susseguirsi di immagini dal forte contenuto evocativo ed emozionale che ripercorrono la storia dell’Italia e degli italiani attraverso le tappe più importanti che hanno caratterizzato l’evoluzione delle telecomunicazioni nella nostra società.

Il claim ‘Da sempre insieme’ racconta come l’azienda sia da sempre il driver dello sviluppo tecnologico e digitale del Paese: dal telefono in bachelite alle prime centraliniste, dal gettone telefonico alla rete ultra broadband fissa fino a al 5G. Lo spettatore ha l’impressione di muoversi insieme ai personaggi e allo sfondo della storia grazie all’utilizzo dell’effetto ‘parallasse’.

Colonna sonora ‘Io che amo solo te’ di Sergio Endrigo, interpretata da Elena Piacenti.

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On air: 31 Dicembre 2018–9 Febbraio 2019 Direzione creativa esecutiva: Luca Josi Direzione creativa: Luca Josi Casa di produzione: Armosia Italia Casa di post produzione: Makinarium Musica: ‘Io che amo solo te’ di Sergio Endrigo, interpretata da Elena Piacenti

PROMOZIONE BANCHE E ASSICURAZIONI

TLC Marketing / Facile.it

Premiati Facile “Siamo un’azienda che ama rendere facili scelte complesse come la ricerca della migliore assicurazione o la gestione della finanza personale”: questo lo storytelling di facile.it che TLC ha trasformato in Storydoing o esperienze concrete, con la promozione Premiati Facile.

La promo – finalizzata ad acquisire nuovi sottoscrittori di polizze auto, moto e van – ha le caratteristiche di una campagna di ‘fun back’, che in contrasto con il cash back tipico del settore, restituisce a tutti i nuovi clienti ben 200€ di esperienze da vivere nel proprio tempo libero. Un anno di esperienze premio come ad esempio wellness, SPA, lezioni di sport, cinema, cene, parchi divertimento, e tante altre destinate a farsi ricordare e creare un forte legame emotivo tra i clienti e facile.it. Più facile di così!

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On air: Ottobre–Novembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Bonriposi Direzione Clienti: Francesca Moroni Account Executive: Cristina Barbato Account: Cecilia Parola Casa di Produzione (spot Tv): The Bigmama Regia (spot Tv): Carlo Sigon

AREA OLISTICA – CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÁ ITALIANA ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Tribe Communication / Switzerland Cheese Marketing Italia

#liveoriginaler

All’origine della campagna due principali esigenze: rilanciare l’awareness del prodotto minacciato da molte imitazioni e ampliare il consumo a un target più giovane. È nata #liveoriginaler, dove il suffisso -aler è segno protagonista di un valore aggiunto inconfondibile, capace di rendere ogni momento unico e originale.

Pensata per l’Italia, la campagna #liveoriginaler è stata lanciata il 4 ottobre 2018 anche in Francia, Svizzera, Belgio, Lussemburgo, Olanda, Germania e Spagna con una strategia ‘digital first’ e cross channel su Tv, stampa, punto vendita, ma soprattutto web e social media.

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On air: da Ottobre 2018 Direzione creativa esecutiva: Alessandro Egro, Francesco Gemelli Art Director: Michele Maestrini, Matteo Tommasi Copywriter: Giulio Polverelli UI/UX: Nicolò Calderari Designer: Andrea Lai Account Executive: Elisa Brancaleone Account: Stefania Mili Casa di produzione: Courage Regia: Marco Miraglia Direzione Fotografia: Amilcare Canali Fotografia: Justin Pham Musica: Jackleg Agenzia Media: Address

BRAND IDENTITY VARIE

Univisual / Perini Navi

Brand Identity Perini Navi Perini Navi è il primo brand globale nel settore dei super-yacht a vela e oggi anche a motore. Il suo heritage è unico e le barche sono considerate delle vere opere d’arte del mare, grazie alla bellezza tutta italiana.

Il progetto – dalla formulazione della strategia di identità fino alla ridefinizione della Brand Identity – è stato molto delicato, per intervenire su un processo non di cambiamento ma di evoluzione, al fine di ribadire e confermare non solo una leadership, ma soprattutto una filosofia: la dimensione nobile e unica di una Perini.

La nuova Identity, tra i vari elementi, ha visto un redesign del marchio attraverso un’operazione di ‘alta chirurgia’ formale: rispetto al precedente disegno, il nuovo segno ha dato spazio a un’espressione più sinuosa, essenziale e raffinata. Senza rinunciare alla nota autorevolezza e alla sua caratteristica riconoscibilità.

‘Se non è una Perini, è una barca normale’. (Ennio Doris)

169

On air: Gennaio–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Gaetano Grizzanti Direzione Creativa: Giancarlo Tosoni

AREA OLISTICA – STAMPA – TV/CINEMA – ADV ONLINE CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

VMLY&R Italy / Elica

Upside down Partendo dal coraggio di esplorare e sovvertire ogni regola che da sempre caratterizza Elica, la campagna apre le porte a un suggestivo mondo dove il punto di vista delle persone viene ribaltato in un progetto di comunicazione cross-media tra Tv, Web e Stampa.

Il rivoluzionario piano aspirante NikolaTesla ha ispirato il concept ‘Upside Down’: una serie di oggetti iniziano a fluttuare nell’aria fino a riposizionarsi in modo del tutto inatteso, ‘capovolgendo’ la cucina attraverso l’aspirazione dell’innovativo prodotto, protagonista dello spot.

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On air: Aprile–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Vicky Gitto Direzione Creativa: Cristian Comand, Mary Apone Art Director: Cristian Comand Copywriter: Mary Apone Agency Producer: Elisa Simi, Alessio Sorrisi Direzione Clienti: Silvia Fiorin Account: Alessia Airaghi Casa di Produzione: Movie Magic International Regia: Igor Borghi Direzione Fotografia: Alessandro Bolzoni Producer: Walter Ricciardi Set Designer: Andrea Rosso Fotografia: Winkler & Noah Musica: ‘Upside Down’, Enzo Casucci

AREA OLISTICA – RADIO – TV/CINEMA – EVENTO BANCHE E ASSICURAZIONI

VMLY&R Italy / Generali

Il futuro inizia prima Una campagna per comunicare un nuovo modo di fare assicurazione: un servizio di prevenzione basato su percorsi studiati con gli agenti e a strumenti tecnologici interattivi.

Perché per godersi la vita occorre progettare in anticipo. E per raggiungere i propri obiettivi e realizzare i propri sogni è necessario adottare uno stile di vita positivo, basato sul miglioramento continuo.

La costruzione del proprio futuro inizia dalle proprie scelte e scegliere il giusto partner assicurativo è il primo passo per iniziare a dare concretezza a ciò che ciascuno immagina per il proprio futuro.

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On air: Maggio 2018–Gennaio 2019 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Poletti Direzione Creativa: Paolo Pollo, Jacopo Attardo Art Director: Paolo Austero Direzione Clienti: Veronica Pagani Account: Martina Dalmasso Casa di Produzione: Filmmaster Regia: Marco Gentile Tv Producer: Elisa Simi Musica: Massimiliano Pelan

CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÁ ITALIANA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

VMLY&R Italy / Lavazza

Real Italian Coffee La campagna lancia il concept More Than Italian e porta nel mondo la coffee experience in tutte le sue forme.

Il film si apre in Italia, in un bar, e prende vita dalla domanda di una turista che chiede al barista di poter assaggiare il ‘vero caffè italiano’. Si scatena così un’intrigante reazione a catena in cui personaggi da tutto il mondo suggeriscono la risposta.

La catena si conclude nel bar iniziale, dove il barista svela che il vero caffè Italiano è Lavazza.

Il trattamento rispecchia gli elementi distintivi di Lavazza: un global brand glamour, contemporaneo e allo stesso tempo ironico.

On air: da Novembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Poletti Direzione Creativa: Cristian Comand, Rafael Genu Faria Senior Art Director: Francesco Sgritta Art Director: Elena Fontani Head of Strategy: Luigi Accordino Tv Producer: Elisa Simi Client Lead: Veronica Pagani Account Director: Valeria Pedrazzini Account Executive: Federica Festa DOP: Yves Senhaoui Casa di Produzione: Movie Magic International Regia: Ali Ali Executive Producer: Annalisa DeMaria Producer: Viola Luzardi, Alessandro Naboni Casa di Post Produzione: Post Atomic Production/Post Production Coordinator: Francesca Nussio Musica: 2WEI Music Agenzia Media: WaveMaker Cliente: Luigi Lavazza s.r.l.

Head of Marketing Communications: Carlo Colpo Advertising Manager: Maddalena Lembo Advertising Specialist: Luigino Finelli

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TV/CINEMA TELECOMUNICAZIONI

Wind Tre / Wind

Campagna Natale Wind 2018 Wind sceglie per la campagna Tv di Natale una creatività in cui, con uno swing di Michael Bublè, Rosario Fiorello svela, rivela e dissacra la magia degli spot di Natale.

Tutti gli elementi caratteristici che solitamente di ritrovano nello spot di Natale ‘perfetto’: abeti addobbati, pupazzi di neve, famiglie intente a decorare l’albero e luminarie, svaniscono in una scia luminosa e brillante al solo schiocco di dita dello showman per lasciare la scena ai ‘regali’, i veri protagonisti, delle promozioni del Natale di Wind.

On air: Novembre–Dicembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Hugo Gallardo Art Director: Stefano Knoll Copywriter: Mirco Pagano Direzione Clienti: Domenico Grandi Account Executive: Fiammetta Rizzo Fotografia: Marco Bassano Casa di Produzione: Alto Verbano Casa di Post Produzione: XLR8 Regia: Sydney Sibilia Musica: ‘Such a night’, Michael Bublè Agenzia Media: Dentsu Aegis WIND Direttore Brand Communication: Claudia Erba Responsabile Mass Media Advertising: Isabella Matera Mass Media Advertising Specialist: Anna Rita Velotti

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AREA OLISTICA BAGNO / PULIZIA CASA / PRODOTTI FARMACEUTICI / COSMESI

Xister Reply / MAC Cosmetics

MAC - Tieni sveglio il tuo make–up

Fix+ è lo spray multi-uso che idrata e fissa il trucco, assicurando un make-up impeccabile, anche a fine serata. Per promuovere il prodotto e i suoi possibili utilizzi, Xister ha lanciato Tieni Sveglio il tuo make–up, che attraverso una strategia multicanale ha coinvolto le utenti generando interazioni e contenuti online, aumentando le vendite e il traffico in store.

Al centro della campagna, protagonista dell’hero content e di tutti gli altri materiali a supporto, la seguitissima cantante Baby K, che ha ingaggiato il target dando ai vincitori del contest la possibilità di conoscerla.

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On air: Luglio–Settembre 2018 Direzione Creativa Esecutiva: Sarah Grimaldi Art Director: Daria Albanese Copywriter: Chiara Biondi Direzione Clienti: Claudio D’Agostino Account: Fabiana Balbi Casa di Produzione e Post Produzione: Section 80 Direzione Fotografia: Emanuele Ferrari

SOCIAL MEDIA ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

Young Digitals / Motivi

Emozioni Sospese ‘Emozioni Sospese’ è il titolo della campagna di comunicazione sviluppata per il lancio di Iconic Bag, prodotto di punta per la collezione F/W18 di Motivi. È stato realizzato un video racconto, diviso in quattro diverse puntate in formato Instagram Stories. Per ogni puntata sono state progettate attivazioni ad hoc per incrementare il drive to store, permettendo agli utenti di interagire con i contenuti e richiedendo dei codici sconto direttamente al profilo Instagram di Motivi.

C’è stato inoltre il coinvolgimento di quattro influencer dello scenario lifestyle che hanno partecipato alla campagna apparendo come comparse nelle Stories e amplificandone la visibilità attraverso i loro canali.

L’ultima serie di Stories ha condotto gli utenti verso il concorso finale su una landing page, con un’estrazione per un viaggio a Parigi per due persone.

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On air: Settembre 2018 Chief Executive Officer: Michele Polico Direzione creativa esecutiva: Paolo Orsacchini Art Director: Chia Ying Hsieh Copywriter: Marco Vezzaro, Anna Baldissera Project Manager: Silvia Balasso, Elena Arcaro Strategist: Alberto Canazza, Silvia Tasso Graphic Designer: Valery Shpak Digital Media Manager: Guido Negri Social Media Manager: Laura Canto, Galia Bezukladnikova Casa di produzione: Young Digitals Studio Photographer: Dean Lakic, Ivo Sekulovski, Lana Britvic Motion Graphic Designer: Gioele Mason Videomaker: Fabio Tabacchi Partner: 2manyApps, Pulse, BFenterprise, Promosfera

AREA OLISTICA – ADV ONLINE – GUERRILLA MARKETING ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

ZooCom / Froneri, Maxibon

The Dark side of School Per il lancio del nuovo prodotto Black Cookie, Maxibon ha deciso di legarsi a un partner d’eccezione: ScuolaZoo la prima community italiana a target Generazione Z. Partendo con un’attività di guerrilla che ha visto protagonisti studenti, professori, durante gli ultimi giorni di scuola, è stata formulata una campagna digital e social che sviluppasse e amplificasse il ‘Dark side of school’: una web–serie pubblicata sui canali proprietari di Maxibon tra video Facebook, pre–roll e Instagram stories, e con il tone of voice e uno stile riconoscibili dal target della community.

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On air: Maggio–Luglio 2018 Direzione Creativa: Luca de Santis Art Director: Matteo Brucato, Fabio Nubile Copywriter: Saverio Fiorino, Alessia Tamburino Direzione Clienti: Diego De Lorenzis Account: Francesco Minerva, Alessia Colombo Agenzia Media: Mediacom

AREA OLISTICA – PROMOZIONE – VIDEO STRATEGY ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

ZooCom / Mondelēz

Le tue serie Tv con Mikado Mikado è il tuo compagno ideale mentre guardi serie Tv, ed ha voluto raggiungere tutti i suoi consumatori e appassionati grazie ad una attivazione insieme a ZooCom. La strategia ideata da ZooCom ha permesso alle varie attivazioni social e digital di lavorare in sinergia tra i diversi formati e attività: una campagna creativa composta da video, banner e stories, un concorso e le principali community social della rete.

On air: Marzo–Aprile 2018 Direzione Creativa: Luca de Santis Art Director: Matteo Brucato Copywriter: Saverio Fiorino Direzione Clienti: Diego De Lorenzis Account: Alessandro Fedeli, Alberto Alfieri Partner: Friendz

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SPONSORIZZAZIONE ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

ZooCom – Carat / Mondelēz

Fonzies, Bobo Summer Cup L’estate è per Fonzies il momento più importante non solo per occasione di consumo, ma soprattutto per legarsi al mondo spensierato e divertente dei ragazzi e delle loro vacanze.

Per questo abbiamo pensato a un testimonial che potesse raccontare la voglia di vacanza e di gioco, in uno degli eventi più divertenti dell’estate: la Bobo Summer Cup, un torneo spettacolo itinerante di ‘calcio tennis’ sulle spiagge italiane, con la conduzione del bomber Bobo Vieri.

Quattro tappe itineranti (Marina di Ragusa, Civitanova Marche, Bari, Cervia), in un format di eventi e attività di sponsorizzazione.

178

On air: Maggio–Agosto 2018 Direzione Clienti: Diego De Lorenzis Account: Alessandro Fedeli, Paolo Bono Agenzia Media: Carat Partner: Stars On Field, One Shot Agency

U N

A N N O

D I

C A M P A G N E

Dove Trovarli ANNUAL DELLA CREATIVITÀ 179

2 0 1 8

LE STRUTTURE PRESENTI NEL VOLUME AGENZIE

ACCENTURE INTERACTIVE

Via Maurizio Quadrio, 17

20154

Milano

02 77751111

ACQUA GROUP

Via Carlo De Angeli, 3

20141

Milano

02 45485206

acqua.it

ACTION & BRANDING

Via Palermo, 1

20121

Milano

02 39297126

www.actionandbranding.com

ALL COMMUNICATION

Via Valbrona, 4A

20125

Milano

02 45377200

www.allcommunication.it

ARKAGE

Vicolo Della Frusta, 8/9

00153

roma

06 87911 001?

www.arkage.it

BITMAMA

Corso Francia, 110

10143

Torino

011 29100

COMMUNICATION JUICE

Viale Monza, 355

20126

milano

02 3146031

COPIAINCOLLA

Via Dei Toscani, 36E

46100

Mantova

0376 392891

DDB GROUP ITALY

Via Savona, 97

20144

Milano

02 581931

www.ddbgroup.it

DLVBBDO

Via Lanzone, 4

20123

Milano

02 880071

www.dlvbbdo.com

DOING (PART OF CAP GEMINI)

Viale Tiziano, 25

00196

Roma

06 332745

www.doing.com

EARLY MORNING

Via Privata Turro, 6

20170

Milano

02 2820943

http://earlymorning.com

ENFANTS TERRIBLES

Via San Vittore, 45

20123

Milano

02 43995741

www.enfantsterribles.net

FAB – LA FABBRICA CREATIVA

Via San Francesco Da Paola, 15

10123

Torino

02 485411

FCB MILAN

Via Spadolini, 7

20141

Milano

02 77411

GRUPPO ICAT

Corso Stati Uniti, 1/77

35127

Padova

049 8703296

www.gruppoicat.com

H2H

Via Pietrasanta, 14

20135

Milano

02 84302201

www.h2h.net

H48

Via Serbelloni, 5

20122

Milano

02 36768015

www.h48.it

IDEAL

Via Pomba, 1

10121

Torino

011 8183700

www.idealcomunicazione.it

IMILLE

Via Gustavo Fara, 35

20124

Milano

02 70005216

www.imille.agency

INSIDE

Via Darsena, 67

44122

Ferrara

0532 769903

insidecomunicazione.it

INTARGET

Via Mario Giuntini, 25

56021

Navacchio – PI

050 6200275

www.intarget.net

ISOBAR COMMUNICATIONS

Via Bracco, 6

20159

Milano

02 873341

www.isobar.com/it

LEO BURNETT

Via Arsenale, 5

10121

Torino

011 5601911

www.leoburnett.it

180

www.accenture.it

www.bitmama.it www.cjuice.it www.copiaincolla.com

www.fabcreativa.net http://fcbmilan.it

DOVE TROVARLI LIBERA BRAND BUILDING

Via Vittorio Andreis, 18/16 M

10152

Torino

011 4310815

LIVEXTENSION

Via Quaranta, 40

20139

Milano

02 52505454

www.livextension.com

LIVING BRANDS

Via Edmondo De Amicis, 19

20123

Milano

02 43912317

www.livingbrands.it

M&C SAATCHI

Viale Monte Nero, 76

20135

Milano

02 36748250

www.mcsaatchi-milano.com

MADFISH

Via Vigevano, 35

20144

Milano

392 9822498

www.madfish.io

MCM COMUNICAZIONE

Via Paolo Sarpi, 56

20156

Milano

02 6572552

MELORIA

Via XX Settembre, 6/6

16121

Genova

010 5222762

NIMAI

Via Caprarie, 5

40123

Bologna

051 267345

OGILVY

Viale Lancetti, 29

20158

Milano

02 60789420

OMNICOM PR GROUP

Via Leto Pomponio, 3/5

20146

Milano

02 62411911

PESCEROSSO COMUNICAZIONE E DESIGN

Viale Manzoni, 26

00185

Roma

06.45492860

www.pescerosso.com

REALIZE NETWORKS

Via Pier Candido Decembrio, 28

20137

Milano

02 36696695

http://realizenetworks.com

RELACTION

Via Ariberto, 24

20123

Milano

02 84256114

www.relaction.to

SERVICEPLAN GROUP ITALIA

Via Solferino, 40

20121

Milano

02 99297645

www.serviceplan.it

TBWA\ITALIA

Via Leto Pomponio, 3/5

20146

Milano

02 499851

www.tbwa.it

TEND

Via Borgospesso, 23

20121

Milano

02 76028570

www.tend.it

THE BIG NOW

Via Masera (snc)

20129

Milano

02 36538140

www.thebignow.it

THE BRAND

Ripa di Porta Ticinese, 73

20143

Milano

02 83636708

THE BRAND SHOP

Via Di Monte Giordano, 36

00186

Roma

06 3269031

THE JACKAL

Via Santa Lucia, 97

80132

Napoli

081 19712664

THE STORY GROUP – NATI PER RACCONTARTI

Corso Italia, 8

20122

Milano

02 7788871

www.thestorygroup.it

THIS IS IDEAL

Via Pomba, 1

10121

Torino

011 8183700

www.idealcomunicazione.it

TLC MARKETING

Via Nino Bonnet, 6A

20154

Milano

02 27729384

www.tlcmarketing.com/Market/it

TRIBE COMMUNICATION

Via Giambellino, 11

20151

Milano

02 36554302

www.tribecommunication.it

UNIVISUAL

Via Lepanto, 1

20125

Milano

02 66 84 268

www.univisual.com

VLMY&R ITALIA

Via Tortona, 37

20144

Milano

02 7732301

XISTER REPLY

Vicolo Della Frusta, 8

00153

Roma

06 58335926

YOUNG DIGITALS

Via Fornace Morandi, 24/C

35133

Padova

ZOOCOM

Viale Cassala, 32

20143

Milano

181

02 89950338

www.liberabrandbuilding.it

www.mcmcomunicazione.com www.meloria.com www.nimai.it ogilvy.it www.omnicomprgroup.com/offices/omnicom-pr-group-italy

www.tbrand.it www.thebrandshop.it www.ciaopeople.it/thejackal

www.vmlyritalia.com www.xister.com www.youngdigitals.com www.zoocom.it

DOVE TROVARLI

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Viale Del Mulino, 4 - Edif. U15

20090

Assago – MI

02 480541

www.mindshareworld.com

STARCOM

Via Dell’Arsenale, 5

10121

Torino

011 19759004

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Piazza Tre Torri, 1

20145

Milano

02 40824111

DAVIDE CAMPARI MILANO

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Sesto S.G. – MI

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Roma

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FARAVELLI

Via Medardo Rosso, 8

20159

Milano

02 697171

www.faravelli.it

LUIGI LAVAZZA

Via Bologna, 32

10152

Torino

011 23981

www.lavazza.it

NEXI PAYMENTS

Corso Sempione, 55

20149

Milano

02 34884762

www.nexi.it

SISAL

Via Tocqueville, 13

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Milano

800 999 445

www.sisal.it

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00187

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Viale Cassala, 32

20143

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183

184