Annual della Creatività 2022

Supplemento a NC n° 94, aprile-maggio 2022 - Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) Art. 1 comm.1 DCB Milano

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EDIZIONE

ANNUAL DELLA

CREATIVITÀ

2022 LA COMUNICAZIONE CHE LASCIA IL SEGNO.

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direttore responsabile Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it coordinamento editoriale Tommaso Ridolfi tommaso.ridolfi@adcgroup.it art direction e realizzazione Marco Viale marco@mvcreative.it responsabile commerciale Paola Morello paola.morello@adcgroup.it account manager Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it, Elena Rossi elena.rossi@adcgroup.it Franco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it, Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it abbonamenti Ilaria Aguzzi ilaria.aguzzi@adcgroup.it, abbonamenti@adcgroup.it NC – IL GIORNALE DELLA NUOVA COMUNICAZIONE Periodico mensile - n° 94, Aprile-Maggio 2022 - Registrazione Tribunale di Milano n° 93 del 20/02/2007 Società Editrice ADC Group Srl Presidente: Salvatore Sagone Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano - Redazione e pubblicità: Via Copernico, 38 - 20125 Milano tel: +39 02 49766298/9 - fax: +39 02 36592735 – e-mail: info@adcgroup.it NC© Copyright 2022 ADC Group Srl Abbonamento annuale per l’Italia della rivista NC (6 numeri annui) 170,00 euro.

Finito di stampare nel mese di Maggio 2022 da Arti Grafiche Lombarde, Via Isonzo 40/1/2 Quinto Dè Stampi - 20089 Rozzano (MI)

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PARTNER & SPONSOR

Brand

NC - Brand Loyalty Festival

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Una iniziativa di

Gold Sponsor

Main Partner

NORANEKO P R O D U Z I O N I

Technical Partner

LADY D DI

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EDITORIALE

Dove va la Nuova Comunicazione?

La domanda posta dal titolo di questo editoriale vuole essere tutt’altro che retorica. La velocità e soprattutto la continua e persistente accelerazione a cui si è mossa questa industry in un ventennio hanno dell’incredibile e lasciano letteralmente senza fiato: quello di 20 anni fa era un mondo in cui entrava per la prima volta in circolazione l’euro, non esistevano gli smartphone e il web era da poco esploso come una ‘bolla’ di sapone…

E non potremmo averlo fatto senza gli investitori pubblicitari, gli sponsor e i partner che da sempre hanno creduto e credono nel nostro lavoro: non a caso nella pagina qui a fianco trovate tutti quelli che hanno collaborato e contribuito all’edizione 2022 dell’NC Festival.

E ancora, un più che doveroso grazie non posso non rivolgerlo alle 28 donne e ai 22 uomini – 50 giurati: una cifra record! – che hanno vagliato e votato con la massima attenzione e una grandissima professionalità tutte le campagne e i progetti che potete vedere nelle pagine di questo volume. Un grazie speciale, infine, a Lorenzo Sironi, General Manager Personal Care di Bolton Group, che ha accettato l’onore e l’onere di presiedere la giuria di quest’anno.

No, non intendo fare la storia di questi 20 anni: ci pensa già il numero speciale di NC “20 e ancora 20” al quale è allegato questo Annual della Creatività che, per l’appunto, ha raggiunto esattamente la sua 20a Edizione. Questo numero così simbolico mi dà però lo spunto per invitarvi a leggere – da pagina 32 in avanti – le riflessioni di tutti i “Protagonisti” della 16a edizione degli NC Awards e alla 5a edizione dei Brand Loyalty Awards che hanno risposto a una domanda affatto banale su quale sia stato, dal 2002 al 2022, il fil-rouge che ha guidato la creatività e quale potrebbe essere quello dei prossimi 20.

È vero che guardarsi indietro, una volta ogni tanto, può aiutare ad andare avanti più spediti. Ma altrettanto vero è che, pur in un momento storico così ricco di tensioni e problematiche globali che non sto qui a ricordare una per una, guardare al futuro e domandarsi dove stiamo andando è una necessità imprescindibile.

Salvatore Sagone presidente e direttore responsabile ADC Group

DI più, a ben guardare, infatti, si tratta di una domanda che sintetizza perfettamente la mission del nostro gruppo, che fin dalla sua fondazione prova a rispondere con tutti i suoi prodotti editoriali on e off line e con tutte le sue iniziative legate alla Live Communication.

Non potremmo averlo fatto senza voi lettori: che apparteniate al mondo delle agenzie o delle aziende, dei media o della tecnologia o qualsiasi altra tipologia di servizio forniate al mondo della comunicazione, che ci seguiate fin dall’inizio o siate appena saliti sulla nostra nave... È grazie alla vostra attenzione e al vostro sostegno che possiamo festeggiare un compleanno davvero significativo!

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INDICE Editoriale

pag. 7

IL PREMIO Il Regolamento e le Categorie del Premio

pag. 14

LA GIURIA I criteri e le modalità di votazione I giurati

pag. 22 pag. 24

I PROTAGONISTI Dal boom del digitale alla crisi economica, dallo sviluppo della comunicazione integrata/olistica alla pandemia, e molto altro ancora...

Qual è stato, nei 20 anni dal 2002 al 2022, il fil-rouge che ha guidato la creatività? E quale potrebbe essere nei prossimi venti?

pag. 32

I PROGETTI IN GARA Indice per Area e Tipologie

CONCORRENTE

TITOLO

CLIENTE/AGENZIA

CATEGORIA MERCEOLOGICA

2MuchTV Alkemy Anas Gruppo FS Italiane AXA Italia AXA Italia Bitmama Bitmama Bitmama Caffeina Caffeina Cheil Italia Ciaopeople Ciaopeople

#Tastetheworld con Quandoo Carebonara ‘Guida e Basta’ - Spot Vite Parallele AXA, l’orchestratore della salute Card Salute Daikin Hybrid. La nuova generazione intelligente.

Da grande Diverse ma uguali #Call4Margherita 2021 Casavo Integrated Campaign Samsung Galaxy Foldable Cambiare una vita Verso la transizione energetica: qual è il ruolo del gas naturale?

Quandoo Barilla Anas Gruppo FS Italiane AXA Italia AXA Italia Daikin Viatris/Mylan Viatris/Mylan ActionAid International Italia Onlus Casavo Management Samsung Electronics Italia ActionAid International Italia Onlus Snam

Intrattenimento e Tempo Libero Alimentari, Dolciumi e Merendine Csr/Purpose Banche e Assicurazioni Banche e Assicurazioni Apparecchi Elettronici e Audio/Video Csr/Purpose Csr/Purpose Csr/Purpose Varie Apparecchi Elettronici e Audio/Video Csr/Purpose Servizi di Interesse Pubblico

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pag. 46

PAG 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64

INDICE Conic Connexia Società Benefit Connexia Società Benefit Coo’ee Italia Cosmic Different Different Different Different Different DLVBBDO DLVBBDO DLVBBDO Early Morning Early Morning F.M.A. Roma FCB Partners FCB Partners - Birove GittoBattaglia 22 GittoBattaglia 22 GittoBattaglia 22 GittoBattaglia 22 GittoBattaglia 22 GittoBattaglia 22 Grey H48 H48 Havas Media Group Havas Media Group I MILLE I MILLE I MILLE I MILLE Ideal Initiative Media Milano Initiative Media Milano Inside Comunicazione Inside Comunicazione KleinRusso Lampi. Comunicazione illuminata.

Leagas Delaney Italia

Selenella. I valori della terra.

The Purest Air Experience Close the gap, open YOUR future La Saporeria Deox campagna TikTok Awareness Una storia nell’uovo The Preservation Tattoo Energia in circolo Hidden Words #RicondizioNation Con E.ON è più facile ECO jouer Le FAVOLACRIME di Tempo Alessi Plissé [AREA OLISTICA] Alessi Plissé [VIDEO STRATEGY] Cine Xmas - Fully Charged Show Campagna Drovelis IBSA Derma. Ognuno di voi è un capolavoro La sostenibilità è una questione di scelte Everything starts from Zhero Nato in Italia, amato ovunque.

Black Friday Promo 4 mesi gratis Splittypay Senti che funziona That’s Ok Boomer PS5 Super Cup Alza la tua visione Malfy ‘Il Gin a modo nostro’ We, the food, the planet Una Polenta per 2 Sector No Time Limits Workout L’innovazione può andare oltre La tavola è una favola Tomorrow War: Invade the Zeitgeist Rebuild Your Christmas Progetto di comunicazione digitale integrata DKC ‘Battito’ - Evento in Live Streaming DiLei. Qualsiasi sia il tuo stile Fumara Telefono Senza Fili

Consorzio della Patata Italiana di Qualità Faber Fastweb VI.P Bolton Manitoba AIA Bayer - Bepanthenol Enel Opera San Francesco per i Poveri Swappie E.ON E.ON Tempo Alessi Alessi Enel X Gedeon Richter IBSA Farmaceutici Cusumano Ice Cube Mionetto Pulsee Luce e Gas Pulsee Luce e Gas Pulsee Luce e Gas Somatoline SkinExpert - Bolton Group Ikea Italia Sony Interactive Entertainment Italia CheBanca!

Pernod Ricard Fondazione Barilla Gruppo Montenegro Sector Sisal GoBeyond Consorzio Tutela Taleggio Amazon Prime Video LEGO Akeron DKC Europe Italiaonline / DiLei Foodlab ING Italia

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Alimentari, Dolciumi e Merendine Casa Telecomunicazioni Alimentari, Dolciumi e Merendine Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici Alimentari, Dolciumi e Merendine Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici Telecomunicazioni Csr/Purpose Apparecchi Elettronici e Audio/Video Servizi di Interesse Pubblico Servizi di Interesse Pubblico Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici Casa Casa Servizi di Interesse Pubblico Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici Beauty Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Alimentari, Dolciumi e Merendine Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Servizi di Interesse Pubblico Servizi di Interesse Pubblico Servizi di Interesse Pubblico Beauty Casa Intrattenimento e Tempo Libero Banche e Assicurazioni Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Csr/Purpose Alimentari, Dolciumi e Merendine Intrattenimento e Tempo Libero Csr/Purpose Alimentari, Dolciumi e Merendine Intrattenimento e Tempo Libero Intrattenimento e Tempo Libero Varie Varie Editoria e Media Alimentari, Dolciumi e Merendine Banche e Assicurazioni

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INDICE Leo Burnett Fiat 500 Electric Red LiveXtension Riciclo Aperto Virtual Tour Living Brands Dedicato a voi...

Living Brands Red Bull mette le aaali al canale GDO Luigi Lavazza Lavazza Tierra! Bio-Organic Luigi Lavazza A Modo Mio Voicy Luigi Lavazza L’espresso italiano gioca in casa Luigi Lavazza More Than Italian Luigi Lavazza Zero Lure È ora di agire M&C Saatchi Perfetto MediaCom Italia Coca-Cola Zero Summer Campaign – ‘Mille’ NEWU Achille Lauro Virtual Eternity Ogilvy Behind the canvas Ogilvy Campari Soda Duo Ogilvy Lo fanno anche da uomo?

Open Fiber Percorsi digitali Poste Italiane L’amore per l’Italia non conosce distanza Saatchi & Saatchi Fianco a fianco - Pacchi e Pagamenti Saatchi & Saatchi Fianco a fianco - Finanziamenti e Assicurazione RC Auto Saatchi & Saatchi Filatelia 2021 Saatchi & Saatchi Poste Delivery - Campagna Tattica Save As Ace Condominio Serviceplan Group Italia 100 Alessi Values Collection Serviceplan Group Italia The Moka Sound Serviceplan Group Italia Una Tazza di Napoli Serviceplan Group Italia Very New Normal People SIMEST Un punto fermo per esplorare nuovi mercati. Insieme.

Starcom Italia Citroën AMI Social Campaign TEND Global Communication SteamPro TEND Global Communication #PerfectMatch The Ad Store Italia Noi Ci Siamo The Jackal Il bello non è avere tutto, ma tutto quello che serve The Story Group ATM Uncovered The Story Lab The Christmas Code Think | Cattleya-Saatchi & Saatchi Questa non è la mia Storia, è la tua Think | Cattleya-The Richards Group Near-Life Experience This Is Ideal Bella Storia This Is Ideal Le risposte che cerchi This Is Ideal Welcome Back Future TLC Marketing Daikin FreshBack

Stellantis (Fiat) Comieco Nonno Nanni (Latteria Montello) Red Bull Armando Testa VMLY&R VMLY&R VMLY&R VMLY&R E.ON De’Longhi Coca-Cola Italia Warner Music Italia Bombay Sapphire Campari Soda Zalando Assist Group Wunderman Thompson Poste Italiane Poste Italiane Poste Italiane Poste Italiane Fater Group Alessi Bialetti Industrie Kimbo RTL 102,500 Hit Radio TBWA\Italia Citroën Italia AEG/Gruppo Electrolux Scavolini Santex eBay ATM - Azienda Trasporti Milanesi Spotify Archivio Luce Stellantis (Alfa Romeo) Bosca Reale Mutua Stellantis Daikin

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Auto e Altri Veicoli Csr/Purpose Alimentari, Dolciumi e Merendine Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Servizi di Interesse Pubblico Apparecchi Elettronici e Audio/Video Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Intrattenimento e Tempo Libero Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Abbigliamento e Accessori Telecomunicazioni Servizi di Interesse Pubblico Servizi di Interesse Pubblico Banche e Assicurazioni Varie Varie Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici Casa Casa Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Editoria e Media Banche e Assicurazioni Auto e Altri Veicoli Apparecchi Elettronici e Audio/Video Casa Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici Distribuzione E Ristorazione Viaggi, Trasporti e Turismo Intrattenimento e Tempo Libero Editoria e Media Auto e Altri Veicoli Bevande (Alcoliche/Analcoliche) Banche e Assicurazioni Auto e Altri Veicoli Apparecchi Elettronici e Audio/Video

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INDICE TLC Marketing TLC Marketing TLC Marketing Together Together Together Together Warner Bros. Discovery WINDTRE WINDTRE WINDTRE WPP Xister Reply YAM112003 e Mondelēz Italia

Auto a posto My Personal Wellness Nice to Pet You La felicità si può comprare I love V Metti La Protezione Mikado Screen Moments Drag Race Italia Il bello delle opinioni è che possono essere cambiate La magia del Natale con il nuovo iPhone 13 Voce alle Gamer Men at Housework The Chaos Room Philadelphia. Di famiglia in famiglia, dal 1971.

Facile.it Kiko Milano Purina Nestlè Control Control Control Mikado Warner Bros. Discovery Wunderman Thompson Wunderman Thompson Wunderman Thompson Indesit - Whirlpool Sony Pictures Mondelēz Italia

Banche e Assicurazioni Beauty Alimentari, Dolciumi e Merendine Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici Beauty Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici Alimentari, Dolciumi e Merendine Editoria e Media Telecomunicazioni Telecomunicazioni Telecomunicazioni Apparecchi Elettronici e Audio/Video Intrattenimento e Tempo Libero Alimentari, Dolciumi e Merendine

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BRAND LOYALTY AWARDS 2022 IL PREMIO Il Regolamento e le Categorie del Premio

pag.164

I PROGETTI IN GARA

Indice per Area e Tipologie

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CONCORRENTE

TITOLO

CLIENTE

CATEGORIA MERCEOLOGICA

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Advice Group Coo’ee Italia Dentsu Italia Different e Mito Kettydo+ The Next Solution The Next Solution The Story Lab TLC Marketing

SN4IFUN: l’app che premia la tua cultura sportiva Made O fWater Rainbow Brands La Famiglia Volante Il Gioco delle Api MyLinkPlus Capitan di Più AIR Action Vigorsol #SempreUnaGioia Soci coi fiocchi

Snaitech Komet Irrigation Dentsu & Friends Wizz Air Mulino Bianco (Barilla) Linkem WINDTRE Vigorsol (Perfetti Van Melle) Altroconsumo

Intrattenimento e Tempo Libero Varie CSR/Purpose Viaggi Trasporti e Turismo Alimentari, Dolciumi e Merendine Telecomunicazioni Telecomunicazioni Alimentari, Dolciumi e Merendine Editoria e Media

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DOVE TROVARLI Gli indirizzi delle strutture presenti nel volume

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Il Regolamento e le Categore del Premio

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NC Awards 2022 - i Premi La migliore creatività della nuova comunicazione

SEDICESIMA EDIZIONE

NEL 2022 si celebra la XVIa edizione degli NC Awards, l’iniziativa di ADC Group dedicata alla comunicazione integrata e olistica made in Italy. Obiettivo della rassegna creativa e del Premio è quello di rappresentare e stimolare lo sviluppo qualitativo dell’industria della comunicazione nelle sue espressioni più originali, innovative e multidisciplinari.

A questa edizione, che coincide con la XXa edizione dell’Annual, sono stati iscritti in totale 155 progetti a firma di 59 strutture, andati on air in una data compresa tra il 1° gennaio e il 31 dicembre 2021.

LE MODALITÀ DI ISCRIZIONE PER AREA E CATEGORIA MERCEOLOGICA Il concorso è aperto ad aziende, agenzie, centri media, case di produzione e concessionarie con sede in Italia. Tutte le campagne sono giudicate e premiate nella loro completezza in termini di ideazione, esecuzione e pianificazione a prescindere dal ruolo svolto dalla struttura che le iscrive. I progetti possono essere iscritti nella tipologia ‘speciale’ e in una o più delle cinque diverse aree che animano il concorso.

1. AREA COMUNICAZIONE OLISTICA Best Holistic Campaign e Grand Prix Per il Grand Prix è assegnato un podio assoluto (1°, 2° e 3° posto).

Per ciascuna categoria del concorso è assegnato un podio (1°, 2° e 3° posto).

In quest’area concorrono le campagne che hanno avuto uno svolgimento integrato sui diversi media e canali, siano essi tradizionali, digitali o innovativi.

Per concorrere in questa categoria, le campagne devono quindi essere declinate in almeno due tipologie appartenenti ad almeno due diverse aree tra quelle che animano il concorso. È possibile concorrere nell’Area Olistica scegliendo tra Comunicazione Olistica e Comunicazione Olistica BtoB, a seconda del target della campagna. In fase di iscrizione, inoltre, le campagne sono suddivise per categoria in concorso del soggetto presentato.

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NC AWARDS 2022 - I PREMI

Grand Prix

È selezionato tra le campagne in concorso nell’area Comunicazione Olistica che ricevono il voto più alto in seguito alla valutazione da parte della giuria riunita in sessione plenaria.

Migliori Campagne Olistiche per categoria di concorso • Abbigliamento e Accessori • Alimentari/Dolciumi e Merendine • Apparecchi Elettronici e Audio/Video • Auto e Altri Veicoli • Bagno/Pulizia Casa/Prodotti Farmaceutici • Beauty • Banche e Assicurazioni • Bevande (Alcoliche/Analcoliche) • Casa (Arredamenti/Accessori) • Distribuzione e Ristorazione • Editoria e Media • Intrattenimento e Tempo Libero • Non Profit/Sociale • CSR/Purpose • Servizi di Interesse Pubblico • Telecomunicazioni • Varie • Viaggi, Trasporti e Turismo

PREMI DI TIPOLOGIA

Per ciascuna tipologia è assegnato un podio (1°, 2° e 3° posto assoluto)

2. AREA TRADIZIONALE – Premi Di Tipologia

• Migliore Brand Identity • Migliore Campagna Esterna (Out Of Home) • Migliore Campagna Radio • Migliore Campagna Stampa (Quotidiana/Periodica) • Migliore Campagna televisiva/cinema • Migliore Packaging & Design • Migliore Sponsorizzazione • Migliore Campagna Area Tradizionale B2B

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3.AREA INTERATTIVA/DIGITALE – Premi Di Tipologia

• Migliore Campagna di Comunicazione online (siti corporate e micrositi creati ad hoc per comunicare una particolare iniziativa) • Migliore Campagna Advertising Online (banner, sponsorizzazioni, bottoni, interstitial, ecc.)

• Migliore Campagna Relazioni Pubbliche • Miglior Evento • Migliore Progetto di Promozione (inteso come Concorso a premi, raccolta punti, ecc..)

• Miglior Comunicazione sui Social Media • Migliore Progetto Direct/Marketing Relazionale • Migliore Campagna Data Driven • Migliore Campagna Area Interattiva/ Digitale B2B

4. AREA MEDIA INNOVATIVI – Premi Di Tipologia

• Migliore Ambient Media (campagne mostrate su video diversi da tv, cinema o internet. Ad esempio schermi digital outdoor, film mostrati durante una conferenza o un evento sportivo, ecc.)

• Migliore Comunicazione sul Punto Vendita/Shopper Marketing • Migliore Guerrilla Marketing • Migliore Viral/Mobile Marketing • Concept Design (progetti Hotel, Office, Retail) • Migliore Campagna Area Media Innovativi B2B • Migliore Podcast (Contenuto audio distribuito attraverso emittenti radiofoniche digitali o piattaforme digitali.)

5. AREA VIDEO STRATEGY – Premi Di Tipologia

In quest’area concorrono le strategie di comunicazione dirette a target specifici e basate sull’utilizzo integrato di uno o più canali video.

• Migliore Campagna di Video Strategy • Migliore Campagna di Video Strategy B2B

TIPOLOGIA SPECIALE

• Migliore Campagna Internazionale con Creatività Italiana *Le campagne appartenenti alla Tipologia Speciale non concorrono all’assegnazione del Grand Prix.

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NC AWARDS 2022 - I PREMI

I PREMI SPECIALI Non è possibile iscriversi direttamente a questa sezione: i Premi Speciali sono assegnati infatti sulla base del punteggio complessivo accumulato dalle strutture partecipanti grazie ai piazzamenti (1°, 2°, 3° assoluti, per categoria merceologica e per tipologia) ottenuti dai propri progetti. Il punteggio è assegnato solo alla struttura che ha acquistato la pagina dell’Annual, e si calcola tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascuna campagna iscritta dalle strutture in gara / firmata dal creativo (per l’assegnazione del Premio Speciale Creativo dell’Anno).

GRAND PRIX 1° premio

10 punti

2° premio 3° premio

CAMPAGNE OLISTICHE PER CATEGORIA DEL CONCORSO

PREMI DI TIPOLOGIA

1° premio

5 punti

1° premio

3 punti

5 punti

2° premio

3 punti

2° premio

2 punti

3 punti

3° premio

2 punti

3° premio

1 punto

Best Holistic Agency / Best Media Agency / Best Production Company / ECC.

Premi assegnati alle strutture che ottengono il migliore punteggio con i progetti vincitori, sia nelle diverse Tipologie che nell’area Comunicazione Olistica.

Il punteggio è calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto iscritto dalla struttura.

Per ‘struttura’ si intende la realtà che ha candidato il progetto: aziende, agenzie, case di produzione, centri media, concessionarie.

Il punteggio viene assegnato solo alla struttura che ha acquistato la pagina dell’Annual della Creatività..

Best Holistic Company

Premio assegnato all’azienda che ha ottenuto il miglior punteggio con i progetti vincitori, sia nelle diverse tipologie, sia nell’Area Comunicazione Olistica.

Il punteggio è calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto.

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NC AWARDS 2022 - I PREMI

I PREMI DELL’EDITORE I Premi dell’Editore sono riconoscimenti assegnati in accordo con la giuria a persone e strutture che si sono particolarmente distinte nel corso degli ultimi 12 mesi.

Agenzia Emergente

Assegnato, in accordo con la giuria, all’agenzia di comunicazione che si è distinta per innovazione, risultati e velocità di crescita.

Agenzia Indipendente

Premio assegnato all’agenzia indipendente che nel 2021 ha espresso la migliore performance nel mercato della comunicazione in termini di dinamismo, capacità di interpretare i cambiamenti in atto e new business.

Manager dell’Anno

Premio assegnato al manager di agenzia o di azienda che si è distinto per meriti particolari nel corso del 2021.

Media Person of the Year

In uno scenario caratterizzato da un’evoluzione per molti aspetti travolgente, il Premio Speciale Media Person of the Year intende riconoscere il valore delle persone che si sono distinte per capacità di visione, innovazione e gestione del cambiamento nella vasta area dei mezzi.

Ambasciatore della Comunicazione

Premio assegnato alla personalità che meglio ha saputo promuovere il valore culturale ed economico della comunicazione presso l’opinione pubblica e le istituzioni.

Miglior Effetto Speciale

Assegnato alla campagna che meglio ha saputo ricorrere ad effetti speciali senza che questi siano palesemente riconoscibili dagli spettatori.

Premio ‘Innovazione nella Comunicazione’

Assegnato alla struttura che meglio ha saputo ricorrere all’utilizzo di nuove tecnologie all’interno della campagna.

Mezzo dell’Anno

Assegnato al mezzo pubblicitario che si è particolarmente distinto nel corso del 2021 per qualità ed efficacia.

Mezzo Emergente

Assegnato al miglior mezzo pubblicitario emergente che si è particolarmente distinto per innovazione, risultati e velocità di crescita.

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La Giuria ANNUAL DELLA CREATIVITÀ 21

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I CRITERI E LE MODALITÀ DI VOTAZIONE FIORE ALL’OCCHIELLO degli NC Awards è l’ensamble di professionisti che da sempre compone la sua Giuria: a farne parte sono stati chiamati quest’anno ben 45 fra responsabili marketing, pubblicità e comunicazione, manager del mondo aziendale e dei media, rappresentanti delle associazioni più autorevoli del settore.

A guidarne i lavori nel ruolo di Presidente è Lorenzo Sironi, General Manager Personal Care di Bolton Group.

La giuria vota i progetti in gara valutandoli esclusivamente sulla base dei materiali iscritti e delle Live Presentation in sessione plenaria, nel rispetto della trasparenza e dei criteri di valutazione stabiliti dal Premio. Ogni campagna è giudicata, idealmente, secondo quattro criteri di eccellenza qualitativa:

• Best Insight and Consumer Engagement (idea creativa e coinvolgimento del target) • Best Media Strategy (approccio multimedia) • Best Execution (qualità della realizzazione) • Best Results (risultati) La giuria si riserva il diritto di spostare i progetti da una tipologia o categoria del concorso a un’altra o di raggruppare, cambiare o aggiungere nuove tipologie/ categorie del concorso.

La giuria può decidere di non assegnare premi in una o più tipologie qualora non giudichi meritevoli i lavori iscritti, così come di assegnare il premio a più candidati ex aequo.

Il giudizio e le decisioni della giuria sono insindacabili.

IL CODICE ETICO DELLA GIURIA

I giurati provenienti da realtà aziendali non possono votare i progetti commissionati dall’azienda per cui lavorano.

I giurati provenienti da associazioni di settore e allo stesso tempo da agenzie di comunicazione non possono votare i progetti firmati dalla propria agenzia.

I giurati non possono votare le campagne appartenenti allo stesso settore merceologico dell’azienda per cui lavorano.

Tutte le campagne sono valutate dalla giuria in due fasi separate, la prima online e la seconda in presenza.

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NC AWARDS 2022 - LA GIURIA

FASE 1 – Votazione Online

Accedendo alla piattaforma dedicata, i giurati possono visionare e valutare tutti i progetti iscritti nelle aree previste dal bando, esprimendo un voto da 1 a 9.

In questa sessione sono decretati i vincitori delle diverse tipologie appartenenti alle aree Tradizionale, Interattiva/Digitale, Media Innovativi e Video Strategy. Contestualmente, i giurati selezionano le campagne finaliste dell’area Comunicazione Olistica, la cui shortlist è poi votata ex novo in seduta plenaria.

FASE 2 – Sessione Plenaria e Live Presentation

Le campagne olistiche in shortlist sono essere presentate alla giuria, riunita in sessione plenaria, direttamente da un esponente della struttura che ha iscritto il progetto: direttori creativi, planner, responsabili di agenzia, ecc.

Le presentazioni sono ‘aperte’ al pubblico degli addetti ai lavori che possono seguire i lavori anche in Live Streaming. Ogni concorrente in shortlist ha a disposizione circa 7 minuti per presentare la propria campagna: • 3 minuti per la proiezione di un video • 2 minuti per la presentazione del progetto da parte della struttura concorrente • 2 minuti di Q&A con i giurati Al termine della Fase 2, la giuria riunita a porte chiuse visiona tutti i progetti finalisti e decreta i vincitori.

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NC Awards 2022 - I Giurati

Luca Altieri

Roberto Bellinzona

Tiziana Bernabè

Paolo Bogoni

Anna Bostica

Alberto Chiapponi

Vice President Marketing, CMO IBM Technology EMEA

LORENZO SIRONI

General Manager Personal Care Bolton Group

Presidente di Giuria NC Awards e Brand Loyalty Awards

Chief Marketing Officer, Management Board Executive Mionetto

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Marketing Director Bauli Group

EMEA Brand Marketing Communication Governance & Production Manager Stellantis

Senior Marketing Lead Just Eat Italia

Integrated Marketing Communications Director Davide Campari – Milano

NC AWARDS 2022 - LA GIURIA / AZIENDE

Felice Ciniglio

Paolo Contenti

Diego Daniele

Michele De Vincenzo

Evi Dimitrakaki

Barbara Donelli

Anna Silvia Fellegara

Andrea Ferrari

Miriam Frigerio

Roberta Gambino

Responsabile Incentive & Rewards Edenred

Direttore Marketing Expert Italia

Head of Branding and Communication Eni Gas e Luce

Head of Global Advertising, Brand Engagement & Content Strategy Enel Group

Media & Connections Manager Italy and Albania The Coca-Cola Company

Responsabile Marketing MINI BMW Italia

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Corporate Marketing Director Technogym

Head of Brand and Communication Sorgenia

Media & Consumer Engagement Lead Italy Greece, Mondelēz

Head of Marketing & Communication Swinkels Family Brewers Italia

Davide Gonzato

Paolo Graziani

Maria Laura Iascone

Elena Koumentakis

Roberta Lancieri

Emanuele Landi

Maddalena Lembo

Flora Leoni

Alessandro Lombroso

Federica Lupoli

Head of Marketing Strategy & Planning New Guards Group

Director of Media Sales & Partnerships The Walt Disney Company

Head of Advertising and Brand Identity Banca Monte dei Paschi di Siena

Advertising Manager Lavazza

Corporate Communication, Event & Publications IVECO Group

Responsabile CRM Carrefour

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Head of Brand Communication and Events Pirelli

Head of Communications Italy Electrolux

Brand, Advertising ed Engagement Open Fiber

Responsabile Comunicazione Social e Nuove Piattaforme Intesa Sanpaolo

NC AWARDS 2022 - LA GIURIA / AZIENDE

Antonella Mandarano

Mariaelena Paragone

Gaia Passerini

Roberta Patrizio

Irene Picazio

Francesca Righetti

Cesare Salvini

Massimiliano Santini

Enrica Seregni

Eloisa Siclari

Responsabile Advertising, Events & Engagement Simest

Responsabile Pubblicità Poste Italiane

Marketing Manager Chiquita Italia

Chief Marketing & Media Officer Grandi Stazioni Retail

Head of Social Media Windtre

Corporate Communications Manager Amazon Italia

27

Corporate Marketing Manager Sisal

Head of Media Danone

Category Lead Personal & Baby Care Viatris

Marketing Director Italy & Spain Zalando

NC AWARDS 2022 - LA GIURIA / AZIENDE

Anna Laura Siracusa

Giovanna Solito

Giulia Staffieri

Elena Tondini

Vanessa Vannini

Antonio Verrastro

Retail Activation Manager Mattel Italy

Head of Brand Strategy, Communication and Media a2a

Marketing Director Galbusera & Tre Marie Ricorrenze

Head of Family & Personal Care Marketing, Italy Kimberly-Clark

Chief Digital Golden Goose

Head of Marketing Italy, International Markets Twinings Italy

28

Stefano Taboga

Group Marketing Director Calligaris

Assunta Timpone

Media Director L’Oréal Italia

NC AWARDS 2022 - LA GIURIA / ASSOCIAZIONI

Mattia Badino

Rappresentante IAA Italy Chapter

Andrea De Micheli

Rappresentante Club degli Eventi

Federico Frasson

Rappresentante Territoriale Nord Est UNA

29

Patrizia Gilberti

Rappresentante UPA

Luigi Irione

Rappresentante Ferpi

30

U N

A N N O

D I

C A M P A G N E

I Protagonisti

2 0 2 1

Dal boom del digitale alla crisi economica, dallo sviluppo della comunicazione integrata/olistica alla pandemia, e molto altro ancora... Qual è stato, nei 20 anni dal 2002 al 2022, il fil-rouge che ha guidato la creatività?

E quale potrebbe essere nei prossimi venti?

ANNUAL DELLA CREATIVITÀ 31

2MuchTv

Advice Group

Abbiamo assistito alla digitalizzazione di una comunicazione affamata di nuovi linguaggi, strumenti e tecnologie.

Sempre con l’obiettivo di condividere, differenziarsi e coinvolgere, si sono stravolti metodi e processi di fruizione: da una comunicazione broad verso una più 1-to-1, anche grazie a social, creator e community, dove emittenti e riceventi spesso si sovrappongono in uno scambio osmotico.

La comunicazione dovrà continuare ad adattarsi alle evoluzioni tecnologiche, ma anche ai nuovi ritmi della vita e alle nuove esigenze, affermando e riconoscendo sempre più il proprio ruolo sociale, aspirazionale e attivo per tutti noi, abbandonando l’autoreferenzialità per creare valore da coltivare e condividere a vantaggio di tutti.

Il cambiamento nel comportamento dei consumatori è stato il fil rouge che ha guidato la creatività per i primi 20 anni del XXI secolo. Oggi ci troviamo davanti a un cliente creatore di contenuti e sviluppatore di idee, pronto a collaborare con le aziende.

In un mercato caratterizzato da overload informativo, i brand devono essere in grado di distinguersi entrando in contatto con i clienti all’interno di ambienti digitali e fisici, offrendo una CX seamless. Già oggi lo vediamo, ma sarà ancora più evidente in futuro: i dati guideranno la creatività.

La capacità di raccogliere i dati sugli utenti e, sulla base di quelli, definire strategie personalizzate e people-centric, consentirà alle aziende di migliorare la CX e la relazione brand-cliente.

Fabio Betti CEO e Founder

Matteo Rodano Sales Manager

Alkemy

Anas

AXA Italia

Negli ultimi 20 anni ci siamo illusi i consumatori non aspettassero altro che conversare con i brand come fanno con gli amici. Dimenticandosi che un amico si comporta naturalmente da tale. Non interrompe le nostre vite, le accompagna.

Oggi, i brand che vogliono far parte delle vite della gente sono giudicati sulla base di come facciano cosa. Che sia nei valori che li guidano fino alla customer journey che progettano.

I prossimi vent’anni apparterranno a chi sposerà trasparenza e coerenza, nei propositi e nelle azioni, senza per forza voler cambiare il mondo in un colpo solo, ma dando alle persone gli strumenti per cambiare in meglio il proprio, giorno dopo giorno.

Ci aspetta una nuova alleanza tra media, tecnologie e, soprattutto, idee.

La strategia di comunicazione di Anas nel primo ventennio del secolo è stata quella di puntare su importanti pilastri come ingegneria, innovazione tecnologica, brand, ambiente e sicurezza stradale, affiancando mezzi tradizionali di comunicazione alle nuove possibilità offerte dalla digitalizzazione attraverso una comunicazione integrata web e social orientata allo sviluppo della reputation aziendale in termini di awareness e customer satisfaction.

Lo scenario conseguente alla pandemia Covid-19, alla transizione ecologica e alla ripartenza economica e sociale del Paese, ha determinato nuove strategie di Gruppo e aziendali e nei prossimi anni la comunicazione presterà ulteriore attenzione a sostenibilità, salute, clima, nuove forme di mobilità.

Negli ultimi 20 lo sviluppo del web ha dato più potere ai consumatori nella scelta delle modalità di interazione con i brand, il rapporto è quindi sempre più on-demand perché i consumatori possono scegliere.

Le marche hanno tra gli obiettivi anche quelli di coinvolgere e catturare l’attenzione dei consumatori creando dei rapporti emotivi più solidi.

Sempre più marche sono chiamate a lavorare sulla fedeltà, chiarezza e familiarità dei servizi proposti e a raccontare un posizionamento più emotivo e vicino al consumatore, devono diventare dei propri partner.

L’essere partner dei consumatori comporta l’essere responsabili come brand dei valori per una migliore collettività: la responsabilità sociale, l’uguaglianza e la sostenibilità ambientale.

Marco Tironi e Jan Mattassi Executive Creative Directors

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Mario Avagliano Responsabile Relazioni Esterne e Comunicazione Media

Letizia D’Abbondanza Chief Customer Officer

NC AWARDS 2021 - I PROTAGONISTI

Bitmama

Caffeina

Cheil Italia

Ciaopeople

Conic

Il ruolo della creatività è da sempre quello di risolvere problemi. Negli ultimi 20 anni abbiamo vissuto l’avvento di internet, la rivoluzione dei social e oggi ci stiamo affacciando al web3.

Abbiamo tra le mani la possibilità di creare un mondo libero, senza preoccuparci del genere, delle etnie, delle religioni.

L’umanità non c’è ancora riuscita.

Nel metaverso oggi possiamo andare oltre la nostra identità fisica, possiamo cambiare aspetto in tempo reale, possiamo scegliere di essere seduti in un bar a Shibuya a chiacchierare con un giapponese senza essere nemmeno mai stati in Giappone.

La creatività è, e continuerà ad essere, quella magia indispensabile a stabilire e alimentare nel tempo, una relazione durevole e interessante con il pubblico, al di là di qualsiasi cambiamento.

Caffeina ha conosciuto solo la seconda metà di questo ventennio, perché è nata in piena crisi economica. Io direi che la creatività è stata guidata da un fil-rouge di adattamento. In futuro invece penso che guiderà l’evoluzione, e lo stiamo già vedendo. Brand, Agenzie e le persone che vi lavorano stanno imparando che il mondo è in movimento e che lo scenario cambia in continuazione. Se l’adattamento segue il cambiamento, l’evoluzione invece lo anticipa.

Infine, credo che vivremo in un mondo dove si chiederà ai brand di essere più autentici, evitando le azioni di brand-washing o di prendere posizioni forzate in cui devono trovare cause da fare proprie solo per compiacere il consumatore.

L’autenticità diventerà un valore molto importante.

La creatività negli ultimi vent’anni è il riflesso dell’adolescenza digitale. Esattamente come una pubertà, gli ultimi decenni hanno iniettato potenti ormoni che hanno reso il pubblico sempre più affamato di novità, prodotti e territori: tutti vogliono tutto, ora e subito, e grazie al digitale i target possono chiederlo a gran voce, uscendo dalla sudditanza un tempo imposta dai brand al pubblico.

A mio parere i prossimi 20 anni potranno configurarsi come un passaggio all’età adulta: in assenza di una nuova rivoluzione sociale come quella creata dall’amplificazione digitale, si auspica una maturazione che affini i bisogni degli individui e porti con sè una maggiore responsabilizzazione della creatività veicolata dalla comunicazione.

Sinergia, fluidità, multipiattaforma, coerenza, credibilità.

Queste parole sono mantra e fil rouge della comunicazione degli ultimi anni e futura. La comunicazione online e gli attori del mercato diventano ormai il mezzo principale dei brand per raccontare la loro identità. Il potere del web aumenta esponenzialmente, rendendolo media principale della maggior parte di campagne di successo; i digital content creator sono sempre più capaci di diffondere messaggi di brand tra le persone. Si rompono gli schemi e gli schermi di laptop e smartphone: la ‘digital communication’ e i volti del web approdano su altri media, come la Tv, pronti a conquistare un pubblico nuovo, seguendo un unico mantra: rimanere autentici, raccontando con coerenza la realtà.

La rivoluzione digitale ha separato ciò che prima era unito: tattica e strategia, call to action e storytelling. Gli spot del passato integravano i due aspetti.

Oggi, la brevità dei messaggi digitali resa necessaria dai tempi ridotti di attenzione impone di concentrarsi sulle call to action. Questo nuovo paradigma investe ormai anche la televisione, dove il formato standard è passato da 30 a 15 secondi.

Il racconto del brand viene perciò affidato ad altre attività come il branded content che però, per affermarsi pienamente, richiederebbe un drastico aggiornamento culturale, in termini strategici, economici e creativi, da parte di tutti i player della nostra industry: media, agenzie, case di produzione e clienti.

Nicola Gotti Direttore Creativo

Tiziano Tassi Partner & CEO

Claudio Nobili Creative Director

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Chiara Iovine Head of Studios

Alberto De Martini Co-founder e CEO

Connexia Società Benefit

Riccardo Catagnano Creative Director & Head of Branded Content È arduo individuare un fil rouge che corra lungo gli ultimi vent’anni di comunicazione: il mondo è cambiato a ritmi troppo sostenuti. E, con esso, anche la nostra industry.

Parlando di creatività, direi che si è evoluta, mutando il proprio ruolo e conquistando uno spazio ancor più rilevante.

Chiamata sempre più a parlare alle persone, ispirandole, la creatività ha aperto nuove vie, favorendo intersezioni tra mondi che, fino a un attimo prima, non esistevano o che mai si sarebbero incontrati.

Per i prossimi vent’anni siamo già tutti al lavoro: no spoiler!

Coo’ee

Mauro Miglioranzi CEO Comunicazione e creatività giocano un ruolo fondamentale in uno scenario complesso come quello contemporaneo.

Nessuno sa come sarà questo ‘new normal’ e quali storie ci saranno da raccontare. È un ‘new normal’ tutto da inventare: quale miglior approccio se non quello creativo per immaginare il nuovo mondo che ci aspetta? Questo è un periodo in cui tutti siamo riusciti a rimanere uniti grazie soprattutto alla tecnologia.

Ecco, crediamo che tecnologia e dati svolgeranno un ruolo sempre più di primo piano per abilitare le migliori idee, e far sì che raggiungano le persone in modo ancora più efficace.

Cosmic

Eliana Salvi Co-Founder & Managing Director Il concetto di condivisione è il vero fil rouge.

Già a partire dai primi siti web, alle prime email, per poi passare ai forum e alle piattaforme social, c’è sempre stata una fortissima urgenza da parte degli utenti di comunicare e condividere la propria versione.

Proprio gli User Generated Content hanno preso il sopravvento travolgendo anche i brand. Basti pensare al fenomeno degli influencer e dei creator: oggi le aziende si affidano ai ‘creatori di contenuti’ per veicolare il proprio messaggio e per far sì che questo arrivi alla audience prescelta.

Con TikTok questa democratizzazione e produzione ‘dal basso’ è ancora più reale, in quanto la piattaforma si nutre della condivisione di contenuti creativi da parte della community.

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Dentsu Creative

Maurizio Tozzini Executive Creative Director Negli ultimi 20 anni abbiamo assistito a una democratizzazione dell’informazione senza precedenti: le persone sono passate da oggetti della comunicazione a soggetti, in maniere sempre più imprevedibili grazie ai social e al digitale.

Oggi sarà la capacità di generare conversazioni a tornare centrale nella creatività: col moltiplicarsi dei canali e lo sfumarsi dei confini tra essi, dobbiamo tornare a mettere una morale della storia forte, un messaggio capace di rimanere nella mente delle persone, di farsi raccontare spontaneamente e di dimostrare con i fatti la propria aderenza alle onde culturali, sia toccando i giusti tasti in termini di valori, sia sposandosi correttamente con i linguaggi nativi più adatti a facilitarne la veicolazione.

Different

Francesco Guerrera Chief Creative Officer I primi 20 anni del secolo hanno portato ad un’accelerazione mai vista prima nell’utilizzo della tecnologia. È stata la nostra rivoluzione industriale.

Come tutte le rivoluzioni ci sono stati grandi cambiamenti.

Nella nostra industry il digitale è stato il vero game changer?

Forse dal punto di vista della complessità, della frammentazione, della accelerazione del cambiamento. Ma non tutti i cambiamenti sono positivi, infatti continuo a vivere la rivoluzione digitale come un cambiamento non necessario ma imposto.

Per fortuna invece c’è un sottile filo rosso che attraversa tutti questi cambiamenti. Questo filo rosso si chiama idea, le grandi idee sono senza tempo e luogo ma soprattutto non subiscono il fascino velleitario delle innovazioni.

NC AWARDS 2021 - I PROTAGONISTI

DLVBBDO

Early Morning

F.M.A. Roma

Il più grande tema sul quale le aziende dovrebbero concentrarsi è l’identità. Il distanziamento sociale, la conseguente perdita di momenti di contatto diretto e di opportunità sociali per avere esperienze fisiche coi brand ne ha diluito la memorabilità e in alcuni casi la riconoscibilità.

Il tipo di lavoro su cui bisogna concentrare la massima attenzione è definire al meglio la brand e la product identity, il ruolo delle marche oggi è importantissimo poiché sono considerate più che mai punti di riferimento in una quotidianità sempre più incerta, per questo hanno bisogno di evolvere velocemente, restituendo visioni chiare e risposte concrete ai bisogni del mondo intorno.

Resilienza e capacità di trarre vitalità da cambiamenti di scenario imprevedibili. È questa la matrice comune che ha guidato la creatività in questi 20 anni stra-ordinari.

Con l’avvento del web abbiamo assistito ad un passaggio culturale epocale che ha trasformato il nostro modo di pensare e creare, il nostro stesso meccanismo di costruzione culturale, sempre più condiviso e interconnesso.

Due profonde crisi, economica prima e sanitaria poi, hanno dimostrato la capacità del settore creativo di innescare processi virtuosi anche in contesti avversi.

Nel futuro ipertecnologico che ci attende, la creatività avrà più che mai il ruolo di interpretare un mondo non solo reale ma anche virtuale e creare connessioni tra fenomeni e persone ma anche AI/Bot.

La pandemia è stato un favoloso acceleratore di tendenze già in atto. Si è così passati da comunicazioni volte a mostrare l’end benifit del prodotto, a campagne esclusivamente valoriali.

Il passaggio è stato veloce e la rottura segnata dalla campagna Lavazza è stato un vero e proprio spartiacque fra il prima e il dopo.

Di sicuro il processo era già iniziato con la rivoluzione digitale e la modifica sostanziale nella fruizione dei messaggi.

Daniele Dionisi e Serena Di Bruno Direzione Creativa Esecutiva

Giulia Mameli Project Manager

Luca Bassetto CEO

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FCB Partners

Gianluca Belmonte Executive Creative Director Quando il digitale ha fatto irruzione nelle nostre vite, alla fine degli anni ’90, la comunicazione ha iniziato a evolversi a una velocità sempre crescente.

I siti, i blog e i blogger, il mobile, gli influencer, le piattaforme di streaming, le chat per il gaming, il Metaverso, la realtà allargata, aumentata, virtuale… tutto questo è stato, è tuttora e sarà anche nei prossimi anni la semplice manifestazione della più basica delle esigenze umane: comunicare.

E per comunicare, l’essenziale è avere qualcosa da dire. Un’idea, una storia, una mitologia che possano emozionare, conquistare e convincere.

Questo è stato e sarà sempre l’unico fil rouge della creatività per la comunicazione: avere qualcosa da dire.

GittoBattaglia_22 Vicky Gitto Co-founder & ECD

Negli ultimi 20 anni il mondo della comunicazione è stato caratterizzato da un continuo proliferare di innovazione e tecnologia; in un contesto simile, la creatività ha spesso portato a innovazioni che altrimenti rischiavano di non avere effettiva rilevanza, applicazioni molto interessanti per le strategie di comunicazione di prodotti, brand e servizi.

Anni caratterizzati dalla corsa vorticosa per essere i primi a fare qualsiasi cosa, creando in generale una diffusa sensazione di costante inadeguatezza.

I prossimi 20 saranno caratterizzati da un lato da una maggior consapevolezza nell’utilizzo di tecnologia e innovazione applicate al mondo del business e della comunicazione, dall’altro dovremo metabolizzare ed evolvere nella relazione con la nuova ondata di metaversi in cui, soprattutto le generazioni under 40, inizieranno a vivere più vite parallele. Un moltiplicarsi di mondi e mercati prima inesistenti o quasi, in cui brand e persone inizieranno a interagire in modi difficili da prevedere.

Grey

Francesco Bozza VP Chief Creative Officer Dagli anni 60, con la rivoluzione creativa di Bill Bernbach e poi con la Golden Age della grande pubblicità inglese, l’advertising si è evoluto grazie alla forza delle idee e delle narrazioni. Il ‘contenuto’ era la cosa più importante, perché il ‘contenitore’ era solo uno: lo schermo televisivo.

Poi, proprio a partire dal 2002, con il progetto ‘The Hire’ di BMW – che di fatto ha inventato il concetto di Branded Content – i contenitori non solo si sono moltiplicati, ma hanno cominciato a essere sempre più forti, più determinanti, più rilevanti delle storie stesse. Abbiamo cominciato a giudicare le idee non solo dallo storytelling, dalla loro estetica, e dalla strategia da cui erano nate, ma anche dal modo in cui venivano veicolate.

I prossimi vent’anni? Aspettiamo a vedere cosa succederà con il Metaverso. Proprio oggi l’ho testato e non vi nego che ancora mi gira la testa.

H48

Pasquale Ascione Ceo & Founder Difficile fare previsioni in un mondo così veloce. La rivoluzione del digital e dei social media ha cambiato radicalmente il paradigma della comunicazione. Sono stati anni cruciali in termini di accelerazione, di digitalizzazione cross-target, imposta dalla pandemia e dalle esigenze concrete delle persone. Il presente è caratterizzato dall’esplorazione di mondi nuovi e sperimentazione continua.

I contenuti diventano sempre più importanti, la chiave per fare comunicazione efficace.

Le marche hanno un ruolo sociale e non basta più vendere prodotti o servizi ben fatti: i consumatori si aspettano un loro ruolo attivo nel cambiamento del mondo. E poi Metaverso, Nft, tiktokkizzazione dei contenuti. Trend che possiamo osservare, studiare e cavalcare, non prevedere fino in fondo.

Sarà affascinante scoprirlo, sviluppando la capacità di fare impresa in modo fluido, flessibile, cambiando rotta di continuo in uno scenario dove l’orizzonte non è mai troppo chiaro.

Havas Media Group

Annalisa Spuntarelli Chief Client Officer Da 20 anni noi professionisti del media abbiamo cercato di fornire ai creativi profili del target sempre più definiti.

Unito alla sofisticazione degli strumenti per ridurre la dispersione, ciò ha portato la dimensione creativa a modellarsi e diventare più efficace.

Oggi, quindi, dobbiamo parlare di creatività efficace e di media creativo. Ogni mezzo può essere utilizzato in logica ampia per coprire al massimo un determinato target, come anche in logica di precisione.

E nei prossimi 20 anni andremo sempre più verso creatività one-to-one per coinvolgere il singolo in un rapporto unico con il brand.

Saremo nel Metaverso, ogni brand comunicherà attraverso un avatar, ma anche nel 2040 baseremo la relazione tra brand e consumatore sulla fiducia.

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I MILLE

Marta Nava Creative Lead Gli ultimi 20 anni hanno imposto ai brand, e quindi alla loro creatività, di diventare più veri e vicini agli ideali delle persone.

Il Coronavirus e i recenti avvenimenti hanno creato una nuova economia e un nuovo scenario sociale, che ha obbligato le persone a rivedere il modo in cui impiegano le loro risorse.

La creatività dovrà rispondere a questi cambiamenti offrendo non solo nuovi prodotti e svaghi ma anche rinnovati valori e principi, che soddisfino le richieste più socialmente responsabili del pubblico.

Initiative Media Milano Enrico Girotti Managing Partner Growth

Il fil rouge, ma forse più che altro la sfida, che ha guidato la creatività negli ultimi anni è stato il tentativo del superamento del dualismo digitale/ fisico come elemento necessario all’accompagnamento del consumatore verso le marche.

La maturazione del digitale ha portato il consumatore a essere al centro della relazione, portando le brand a dover interpretare il mondo in modo diverso rispetto al passato.

L’avvento della pandemia ha negato la dimensione fisica e costretto il digitale a diventare più utile e vero.

Il superamento del confine fra le due dimensioni è il futuro a cui siamo chiamati a rispondere.

NC AWARDS 2021 - I PROTAGONISTI

Inside Comunicazione Luca Targa CEO

La creatività degli ultimi vent’anni si è evoluta al passo con la crescita del digitale e delle relative piattaforme, con il passaggio dai primi siti al web 2.0 contraddistinto dalla creazione di contenuti da parte del pubblico grazie a blog, social e altri strumenti sempre più friendly.

La creatività ha seguito non solo le forme ma anche le metodologie richieste da questi sistemi, vale a dire rapidità, impatto visivo, multimedialità e capacità di essere condivisa facilmente.

Nei prossimi anni, accanto agli imprescindibili mezzi tradizionali, ci sarà un incremento della realtà virtuale attraverso il Metaverso. Un universo indubbiamente affascinante dove la sfida creativa sarà quella di interpretare i valori dei brand, umanizzandoli sempre di più.

Kettydo+

Mattia Zagato Head of Content & Social Media Nei momenti di cambiamento o crisi, che spesso coincidono, è consigliabile focalizzarsi sui fondamentali.

Trovo che la creatività lo abbia fatto avvicinandosi sempre più alle persone e adattandosi alle loro molteplici realtà.

Questo processo è tuttora in corso e ritengo che ci accompagnerà ancora a lungo.

Forse raccontando le nostre differenze troveremo ciò che più ci accomuna.

KleinRusso

Antonio Fatini Direttore Creativi Esecutivo L’evoluzione.

Quella cosa che ci sfida ogni giorno, che sia il contesto sociale o le tecnologie che usiamo.

L’evoluzione mette tutti a sistema e ci obbliga a cercare risposte ogni giorno diverse a domande che sembrano non cambiare mai.

D’altronde la creatività non è il modo migliore per affrontare un problema e risolverlo?

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Lampi.

Comunicazione Illuminata.

Leagas Delaney Italia

La ‘centrificazione’ dell’utente è un processo che ha cambiato orbite e allineamenti dei mezzi, con un’accelerazione pari al boost del digitale. Chi sa gestire dati e creare strategie per intercettare il target, ‘deviandone’ le migrazioni in funnel omogenei alla sua bolla di comfort digitale, ha in mano le chiavi della performance.

Queste skill hanno ‘democratizzato’ la comunicazione, favorendo nuove realtà con una conoscenza profonda di data intelligence e creatività dei new media. Poi c’è la cancellazione dei confini tra mondo reale e virtuale.

Oggi con un telefonino siamo tutti immersi in una dimensione ibrida.

Domani l’equilibrio si sposterà ancor di più sul versante virtuale. Il futuro è già qui. Basta vedere le cose in una luce nuova.

Abbiamo la netta impressione che negli ultimi venti anni la creatività abbia rincorso la tecnologia e i nuovi canali che sono spuntati come funghi dopo la pioggia.

Il mondo dei creativi è stato affascinato e travolto dal digital, i social e più di recente dalle intelligenze artificiali e i vari metaversi.

Visto il ritmo esponenziale del cambiamento e dell’evoluzione, prevedere quale strada prenderà la creatività nei prossimi venti anni è tra il difficile e l’impossibile.

Possiamo però riportare quella che è una nostra speranza: che la creatività, quella vera, serva non solo a vendere un prodotto o servizio ma ad avere un impatto reale e positivo sul mondo in cui viviamo.

Lara Ampollini Founder

Cinzia Pallaoro e Fabio Pedroni Direttori Creativi

LiveXtension

Daniele Rollo Direttore Creativo Lo storytelling è diventato esperienza. Le esperienze digitali sono sempre più reali.

Intanto, conoscenza, informazione e contenuti possono essere prodotti e fruiti con livelli di intermediazione differenti.

Siamo a una svolta: tecnologie immersive e piattaforme diffuse portano le community al centro dei modelli di relazione e di generazione creativa. Così, organizzazioni decentralizzate prendono decisioni in ambiti disparati, community di creator agiscono come soggetti collettivi e community di fruitori-creator-patron sperimentano forme espressive, creano prodotti e prima ancora diventano brand.

Per chi si occupa di comunicazione, è un nuovo incredibile magma che ribolle di opportunità.

Living Brands

Luigi Lavazza

M&C Saatchi

Sono state le persone. Faccio però riferimento al mio osservatorio e al mio personale percorso e credo creativo, al centro del quale insieme alla marca ci sono sempre state le persone. Persone e marche, unite da dinamiche interazionali virtuose, per entrambe.

Le marche che vivono e si nutrono, con la loro personalità e la loro purpose, di relazioni efficaci e costanti, sia live che mediate, con le persone. Una visione che negli ultimi anni ci ha condotti a un vero e proprio attivismo delle marche, che con azioni concrete diventano attori sociali portatori di positività nella vita delle persone.

Ecco, credo, e ancor più mi auguro, che questo attivismo sarà il valore cruciale che continuerà a guidare noi creativi della comunicazione nel dare vita a campagne che lascino il segno, non solo per la loro creatività ma anche per la capacità, appunto, di portare positività concreta nelle comunità in cui operano.

Dal 2002, con la trasformazione digitale, la comunicazione ha dovuto e dovrà mettere sempre più al centro le persone, la cultura, la società e il pianeta.

Le persone hanno accesso a una quantità di informazioni mai vista e vogliono sapere di più, conoscere, fare esperienze, e condividerle. In una realtà sempre più instabile e incerta a causa di guerre e pandemie, e con un’accelerazione dei ritmi di vita senza precedenti, le persone sono alla ricerca di punti di riferimento, che i brand possono offrire. Pensiamo a temi quali impatto sociale e ambientale, trasparenza, origine delle materie prime, gap free, benessere, qualità della vita. Attraverso la comunicazione i brand possono condividere con le persone cultura, valori e passioni. La creatività della comunicazione è il linguaggio, la storia, il messaggio che sarà capace di accendere la scintilla, che metterà in relazione, il brand con le persone, creando un legame tanto più forte quanto più sarà stata efficace.

Credo che la creatività negli ultimi vent’anni sia cambiata e si sia trasformata come mai prima. I due eventi che sono agli estremi del ventennio – l’11 settembre e la pandeguerra – in un periodo in cui la diffusione delle notizie è diventata via via in tempo reale, sono cose troppo segnanti per non influire sui linguaggi.

Il filo conduttore, ovviamente con modalità diverse, è stato un approccio alla creatività decisamente più reale e realistico, ricco di attivazioni dal riscontro più immediato, sia off che online.

In un futuro anche prossimo non credo che ci sarà un unico fil rouge, ma tanti e differenti, dovuti alla molteplicità di target e punti di contatto.

Il cambiamento continua e continuerà.

Francesco Antinolfi Presidente e Direttore Creativo

Maddalena Lembo Advertising Manager

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Luca Scotto di Carlo Creative Partner & Co-Founder

Mediacom

Gabriele Palermo Branded Entertainment Manager Il fil rouge di tutto è il continuo e costante cambiamento di cui la creatività è l’anima.

Adattarsi al cambiamento è un atto creativo che richiede coraggio e visione out of the box.

Interrogare il cambiamento è alla base dell’adattamento e dell’abilità di disegnare le migliori strategie per affrontarlo con successo ridisegnando la percezione degli elementi e spesso gli elementi stessi.

Ci troveremo ad affrontare costanti nuovi cambiamenti. Dai cambiamenti reali come quello climatico, della scarsità di risorse, del mondo del lavoro a quelli virtuali con la creazione di nuovi mondi ed economie digitali.

In questo la creatività giocherà, come ha sempre fatto, un ruolo cruciale nell’emozionare, motivare e guidare le persone.

NC AWARDS 2021 - I PROTAGONISTI

NEWU

Raffaele Bifulco Co-founder & Managing Director Ogni inizio secolo si caratterizza per la spinta propulsiva in termini di avanguardie, innovazione, grandi spunti creativi. Anche queste prime due decadi del terzo millennio non hanno deluso le aspettative – soprattutto degli storici più attenti. Infatti, penso che ci sia stata e ci sia ancora grande creatività nelle innovazioni tecnologiche – dal web al web3, da Second Life al Metaverso, dai social alle tecnologie indossabili – come anche nella gestione della multiculturalità.

Dunque, il fil rouge che ne ravviso io è certamente la fluidità: la creatività che si muove liquida da un media a un altro, da un trend a un altro cercando di aggiungere valore.

E questo è solo l’inizio del secolo; mi aspetto che la creatività continui a essere valorizzata perché alla radice di ogni cosa che l’essere umano compie.

Ogilvy Italia Giuseppe Mastromatteo, Chief Creative Officer

Se gli ultimi vent’anni sono stati quelli del digitale, non c’è dubbio che gli ultimi due abbiano rappresentato un’accelerazione straordinaria per questo mezzo, che è diventato pervasivo, onnipresente, tascabile e multiforme. Uno strumento che si è evoluto da semplici tool e servizi a piattaforme di connessione, informazione, creatività. Ma anche, e soprattutto, emozione.

Che è proprio la grande rivoluzione dell’advertising, che grazie a nuovi formati e piattaforme è entrato a far parte della quotidianità delle persone, e che ha trovato proprio nelle emozioni il modo di farsi cercare. Perché oggi l’advertising non si impone, ma si vuole far cercare dalle persone, offrendo storie, emozioni, sorrisi, lacrime, esperienze e intrattenimento che oggi torna a essere rilevante.

Open Fiber

Roberta Lancieri Relazioni Esterne La creatività è un processo dinamico, parte costante della vita e della storia umana. Gli ultimi vent’anni sono stati particolarmente veloci, densi di ribaltamenti e di colpi di scena.

Questi giorni sembrano prometterci scenari altrettanto tambureggianti.

La creatività deve prendere di petto le sfide del nostro tempo, cavalcare la tecnologia che cresce in modo scalare, alzare voci responsabili per guidare verso direzioni eque e sostenibili, respingere con severità soluzioni estetiche prive di sostanza.

Insomma, senza sosta e timore perseguire soluzioni nuove e migliorative, perché ogni volta che viene introdotto un nuovo concetto, prodotto, servizio, agisce sulla realtà e la plasma. È una grande opportunità da sfruttare con responsabilità.

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Poste Italiane

Francesca Righetti Responsabile Pubblicità Negli ultimi 20 anni abbiamo corso e ripreso fiato solo nelle occasioni speciali. La creatività ha rullato come un tornado attorno a linguaggi e punti di vista nuovi.

Oggi, in mezzo a un melting pot di suggestioni creative, o ci riferiamo a consueti meccanismi di decodifica o ci lasciamo ispirare dalla fluidità.

La creatività del futuro?

Agile. Rapida, veloce ma al tempo stesso stabile, solida e vitale. La vista è da una tavola da surf in mare, nei giorni in cui aria e acqua si fondono.

Mi aspetto, dunque, un non fil rouge.

Per Poste Italiane, fiducia e vicinanza continueranno a essere d’ispirazione in un percorso che ci porterà a essere sempre più presenti e diversificati, capaci di combinare l’innovazione tecnologica con il volto umano.

Save As

Emanuela Bovone Presidente La pandemia ha ricordato fortemente a tutti noi quali sono le priorità: più interesse per l’uomo e per le emozioni, meno tolleranza per la superficialità e la banalità.

La competizione sulla conoscenza contro i computer e l’AI è persa in partenza, ma potremo salvare le nostre professioni e la nostra cultura attraverso la creatività e la sperimentazione, coltivabili solo con una scuola meno orientata alla gestione dei grandi numeri e alla conoscenza e più allo sviluppo dell’ immaginazione.

Chi ha più idee ed è in grado di sperimentare di più potrà avere un vantaggio competitivo, in un mondo del business nel quale tutte le aziende hanno gli stessi dati, le stesse ricerche di mercato e gli stessi analisti che li interpretano.

Serviceplan Group Italia Stefania Siani CEO, CCO

La digital trasformation e l’approccio value centric sono i due principali trend che hanno caratterizzato questi 20 anni di evoluzioni.

Le persone si sono trasformate da consumatori a generatori di contenuti. Il panorama mediatico è stato sconvolto dalle disruptive innovation rappresentata da social network, consumi di contenuto mobile first, native e programmatic advertising, influencer marketing.

Le marche mettono sempre più al centro il contenuto, rendendolo value centric e purpose driven.

I prossimi 20 saranno caratterizzati dai brand che sapranno integrarsi pienamente nella vita ibrida delle persone, tra reale e digitale, creando narrazioni trasformative capaci di rispondere alla crisi valoriale e ambientale in corso, proponendo non più un’estetica del consumo, ma della salvaguardia e della durata.

SIMEST

Lorella Campi Responsabile Comunicazione Negli ultimi 20 anni la creatività è stata uno strumento fondamentale per esprimere i valori aziendali verso utenti sempre più informati.

Sul fronte istituzionale si è assistito al progressivo abbandono dell’autoreferenzialità in favore di messaggi tesi a valorizzare l’impatto economico e sociale di azioni intraprese, anche attraverso la testimonianza degli stessi destinatari.

Anche SIMEST ha preso parte a questo processo come evidenzia l’avverbio ‘Insieme’ inserito nella headline di tutte le creatività di campagna.

In futuro, sempre più la creatività dovrà contribuire a trasformare la comunicazione di imprese e istituzioni in un dialogo con la community degli utenti.

Social Content Factory

Andrea Stagnitto Direttore Creativo e Fondatore La creatività è sempre più alla base del dialogo tra i brand e il loro pubblico. La comunicazione di marca si è evoluta verso esperienze coinvolgenti anche di intrattenimento, che come comune denominatore hanno le emozioni. Con la nascita dei social e la sovrabbondanza di contenuti branded, l’attenzione dei consumatori è qualcosa di sempre più difficile da guadagnare. È solo grazie alle emozioni che oggi è possibile riuscire a stimolare, coinvolgere e restare vicino al proprio pubblico.

Il futuro invece aggiungerà un nuovo elemento: la personalizzazione. L’incrocio tra big data e insights sempre più precisi diventerà il trampolino di lancio per fornire non solo emozioni, ma emozioni su misura. Le storie cambieranno a seconda di chi le legge e le guarda.

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Starcom Italia Fabio Tattilo General Manager

Alla base di ogni processo creativo si trova l’innovazione, un valore che consente all’uomo di migliorare in primo luogo se stesso e il frutto del suo creare.

L’innovazione è un argomento universale che si snoda tra più settori e che caratterizza tutte le storie di successo.

Nei prossimi anni, vedremo come la curiosità e la capacità di analisi critica saranno la chiave per costruire un percorso virtuoso per spingere l’uomo a cercare novità.

Vedremo come favorire l’inclusione dentro e fuori le proprie strutture potrà generare maggior valore creativo.

Tend Global Communication Dina Palma, CEO

Internet ha rivoluzionato il modo di fare comunicazione al punto che non si può pensare di creare delle campagne senza prendere in considerazione il digitale.

Il fil rouge che ha guidato le strategie dell’advertising degli ultimi anni è la capacità di essere disruptive e impattanti con coerenza e credibilità, mantenendo al tempo stesso una Brand Consistency memorabile per il consumatore in un panorama mediatico in cui gli stimoli variano velocemente e quantitativamente.

Il futuro ci metterà di fronte alla necessità di operare sempre più in un’ottica di relazione diretta tra pubblico, advertising e prodotto, operando in un mix sinergico e integrato tra formati on e offline, implementando nuovi AI predictive tools per stimolare l’engagement.

NC AWARDS 2021 - I PROTAGONISTI

The Ad Store Italia

Natalia Borri President & Chief Creative Director Negli ultimi 20 anni abbiamo attraversato le più importanti rivoluzione tecnologiche, ma anche una delle più gravi recessioni: tutto questo ha avuto un’inevitabile impatto sull’essenza stessa della creatività pubblicitaria.

Così, abbiamo dovuto adattare i nostri storytelling, piegandoli all’avvento di nuove logiche e paradigmi: dai video virali con YouTube, all’egemonia degli influencer con i social network.

Oggi, siamo entrati nell’era del purpose, è il momento dell’azione: brand e agenzie devono avere il coraggio di prendere posizione su temi rilevanti che stanno davvero a cuore alle persone.

Vinceranno le idee capaci di avere un impatto e migliorare la società.

The Jackal

Anna Manzo Head of Talent Management Integrazione: questa è la parola che sceglierei come fil rouge degli ultimi 20 anni di creatività. L’ingresso dei social, il cambiamento del rapporto con le piattaforme di comunicazione, le lotte sociali e di diritti, fino all’irruzione di una nuova normalità da comunicare.

La creatività e la comunicazione hanno integrato questi cambiamenti diventando lo specchio nel nostro nuovo modo di pensare, vivere e comunicare.

Dopo questa contaminazione è possibile immaginare un futuro sempre più fatto di ‘settorializzazione’, in cui ci siano creatività ad hoc in grado di sfruttare al meglio le potenzialità di ogni piattaforma per esprimere uno stesso messaggio in modo coerente con la fruizione del mezzo.

The Next Solution

Lorenzo Ronchi General Manager Il file rouge è sicuramente l’approccio multichannel. Oggi i media lanciano un messaggio cinestesico verso gli utenti in real time, e questo introduce il prossimo fil rouge, in realtà già in atto: la customer centricity.

Anche se fino ad ora il messaggio è stato product centrico, oggi i protagonisti sono i cherry picker.

Dopo il picco di digitalizzazione dovuto al Covid, è diventato chiaro che il multichannel approach è un mezzo per aiutare le persone a trovare ciò che fa per loro.

La creatività non è più solo quella con l’effetto wow o con significati più alti, ma quella che con un approccio data driven centra i bisogni dell’utente rivolgendosi a lui in un dialogo one-2-one. La fredda tecnologia ci ha riportati ad un approccio personale.

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Think | Cattleya

Monica Riccioni, Ceo Martino Benvenuti, General Manager & Executive Producer Think | Cattleya ha intercettato il cambiamento evolvendo in un progetto trasversale.

La nostra creatività si esplica nella capacità sistematizzata di offrire soluzioni che soddisfino i molteplici aspetti della comunicazione odierna.

Unici in Italia, oltre ai nostri Team Commercials e R&D, oggi proponiamo una squadra dedicata al Branded Content, una divisione Communication, una unit di Post Production, un Digital e Social Team, un reparto dedicato agli shooting fotografici, l’organizzazione e produzione di eventi e Monogrid, il nostro Creative Interactive Studio, che sviluppa progetti web e tecnologie VR/AR. Il fil rouge della nostra creatività produttiva è la percezione del futuro come imminente, in un’ottica di collaborazione con i clienti.

TLC Marketing Federico Bonriposi Creative Director

Credo che gli ultimi 20 anni siano stati di grandi shock e adattamenti per i creativi, sia in senso positivo, perché con i nuovi media hanno scoperto e sperimentato tante e incredibili possibilità, sia in senso meno positivo, perché l’ossequio spinto del dato ha costretto talvolta a un atteggiamento un po’ conformistico e ‘timido’, con messaggi politically correct, più orientati a non dispiacere nessuno che a distinguersi.

Non posso prevedere il futuro, ma se dovessi scommettere un euro direi che i prossimi 20 anni della creatività saranno dedicati principalmente a esplorare il gaming in tutte le sue forme, passando dall’idea, sviluppatasi negli ultimi 20 anni, del messaggio interattivo, a quella del messaggio ‘giocabile’, sempre di più.

Together

Fabio Padoan Co-founder, Chief Strategy & Creative Officer, Managing Director Dieci anni di cambiamenti, spesso profondi, che hanno costretto le persone a ripensare la vita, il lavoro, il rapporto col mondo e con gli altri.

Il fil rouge è quindi da una parte il cambiamento come costante e la consapevolezza che non abbiamo controllo sugli eventi ma solo sul modo in cui decidiamo di affrontarli, e dall’altra l’importanza di continuare a mettere al centro le persone mentre cambia il modo in cui interagiscono con il contesto in cui vivono.

Quello dei prossimi 20 anni?

Parlare sempre meno di diversity e sempre più di unicità e non mettere al centro solo le persone ma – sfida ancora più complessa – mettere al centro le relazioni tra persone, abilitarle, perché è lì che si esprime al meglio il nostro essere umani.

Warner Bros/ Discovery

Valeria Lodeserto Creative & Marketing Sr. Director Negli ultimi 20 anni abbiamo assistito a un’evoluzione dell’approccio creativo alle comunicazione e alle campagne. La creatività è diventata sempre di più uno strumento al servizio delle aziende per comunicare al meglio posizionamento e valori del brand.

La maggiore coerenza alla marca ha profondamente cambiato il rapporto tra advertiser e consumatori, sempre più basato sul rispetto e la fiducia (non devo solo stupire o catturare l’attenzione, ma anche mantenere la mia promessa).

Credo che questa tendenza si rafforzerà nei prossimi anni: aziende più consapevoli del proprio ruolo nei confronti di consumatori e società e consumatori più informati e attenti nel compiere le proprie scelte.

WINDTRE

Gaia Passerini Head Social Media Il mondo della pubblicità negli anni 2000 ha avuto un’evoluzione disordinata e repentina a causa della nascita di nuovi mezzi e modalità di fruizione e di conseguenza di nuovi linguaggi.

Tra esperimenti di successo e altri che hanno solo traslato il linguaggio Tv sui diversi touchpoint, la mancanza di un prodotto differenziante ha spinto sempre più la creatività ad essere autoriferita e diventare essa stessa oggetto della pubblicità.

L’evoluzione sta proseguendo con un percorso di consapevolezza che crea un rapporto di complicità con il destinatario.

In futuro mi aspetto che la creatività acquisti una coscienza metalinguistica sempre più raffinata e che la tecnologia permetta di realizzare dei messaggi personalizzati e su misura dell’utente.

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Wunderman Thompson

Xister Reply

Credo che il fil rouge che ha guidato la creatività negli ultimi 20 anni sia stato il continuo aggiornamento a nuovi mezzi, con la sfida di trovare sempre nuovi modi di essere rilevanti.

A volte col timore che la tecnologia potesse diventare più importante dell’idea, che per fortuna è sempre stato smentito. Anzi, al contrario, ci sono state moltissime nuove opportunità, dove comunque l’idea che fa la differenza ha sempre premiato.

Questa lettura penso possa essere proiettata anche per i prossimi 20 anni, dove timori e opportunità crescono esponenzialmente.

La lezione che il mercato ci dà ogni giorno è sempre la stessa: mai restare ancorati ad un trend specifico, a un modello di strategia o a una singola tecnologia.

L’importante è avere un processo strategico-creativo solido rispetto alle idee che proponiamo, e un team di persone che, aggiornandosi costantemente, riescano a implementarlo attraverso le soluzioni tecnologiche e sui nuovi media che via via si rendono disponibili.

Fabrizio Pozza Direttore Creativo

Sarah Grimaldi Eecutive Creative Director

NC AWARDS 2021 - I PROTAGONISTI

YAM112003

Gory Pianca Chief Creative Officer & Founder Se dovessi scegliere una parola, e una parola soltanto, per dare un nome alla buona creatività, quella parola sarebbe ‘vicinanza’. Vicinanza significa capacità di generare un’emozione, più o meno scomoda.

Significa parlare pensando che ad ascoltarti siano delle persone, e non dei target commerciali. Significa dire cose che abbiamo un senso per la loro vita, per le piccole o grandi scelte che devono fare ogni giorno. È decisamente finito, se pure c’è mai stato, il tempo dei brand-totem e dell’ipse dixit.

Siamo, e lo saremo sempre di più, nell’era dei brand-persona.

La conversazione, con la moltiplicazione dei canali e l’infinita variabilità dei consumer journey, si fa inevitabilmente frammentata e imperfetta.

Per questo la voce di un brand deve essere sempre più chiara: nel tono e, soprattutto, nel campo di valori che quella voce sceglie, con sincerità assoluta, di occupare.

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U N

A N N O

D I

C A M P A G N E

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I Progetti Iscritti agli NC Awards

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I PROGETTI ISCRITTI PER AREA E TIPOLOGIA CONCORRENTE

CLIENTE/AGENZIA

AREA OLISTICA

2MuchTV Quandoo Bitmama Viatris/Mylan Bitmama Viatris/Mylan Caffeina ActionAid International Italia Onlus Ciaopeople Snam

Conic Consorzio della Patata Italiana di Qualità Connexia Società Benefit Faber Coo’ee Italia VI.P Different Opera San Francesco per i Poveri DLVBBDO E.ON Early Morning Alessi FCBPartners - Birove IBSA Farmaceutici GittoBattaglia 22 Ice Cube GittoBattaglia 22 Pulsee Luce e Gas Grey Somatoline SkinExpert - Bolton Group H48 Ikea Italia H48 Sony Interactive Entertainment Italia Havas Media Group CheBanca!

Havas Media Group Pernod Ricard Ideal Consorzio Tutela Taleggio Initiative Media Milano LEGO Lampi. Comunicazione illuminata.

Foodlab Leo Burnett Stellantis (Fiat) Living Brands Nonno Nanni (Latteria Montello) Luigi Lavazza Armando Testa 46

TITOLO #Tastetheworld con Quandoo Da grande Diverse ma uguali #Call4Margherita 2021 Verso la transizione energetica: qual è il ruolo del gas naturale?

Selenella. I valori della terra.

The Purest Air Experience La Saporeria Hidden Words Con E.ON è più facile Alessi Plissé IBSA Derma. Ognuno di voi è un capolavoro Everything starts from Zhero Splittypay Senti che funziona That’s Ok Boomer PS5 Super Cup Alza la tua visione Malfy ‘Il Gin a modo nostro’ La tavola è una favola Rebuild Your Christmas Fumara Fiat 500 Electric Red Dedicato a voi...

Lavazza Tierra! Bio-Organic

I PROGETTI ISCRITTI PER AREA E TIPOLOGIA Luigi Lavazza Luigi Lavazza Luigi Lavazza Lure M&C Saatchi MediaCom Italia Saatchi & Saatchi Saatchi & Saatchi Serviceplan Group Italia SIMEST TEND Global Communication TEND Global Communication The Ad Store The Jackal The Story Group – Nati per raccontarti This Is Ideal Together Together Together Warner Bros. Discovery YAM112003 e Mondelēz Italia

VMLY&R VMLY&R VMLY&R E.ON De’Longhi Coca-Cola Italia Poste Italiane Poste Italiane Alessi TBWA Italia AEG/Gruppo Electrolux Scavolini Santex eBay ATM - Azienda Trasporti Milanesi Bosca Control Control Mikado Warner Bros. Discovery Mondelēz Italia

CONCORRENTE

CLIENTE/AGENZIA

AREA TRADIZIONALE

BRAND IDENTITY

GittoBattaglia 22 Ice Cube I MILLE Sisal GoBeyond Lampi. Comunicazione illuminata.

Foodlab Think|Cattleya/Saatchi & Saatchi Archivio Luce This Is Ideal Bosca Together Control Together Control

ESTERNA Connexia Società Benefit Fastweb Poste Italiane Wunderman Thompson Serviceplan Group Italia RTL 102,500 Hit Radio The Story Group – Nati per raccontarti ATM - Azienda Trasporti Milanesi 47

A Modo Mio Voicy L’espresso italiano gioca in casa Zero È ora di agire Perfetto Coca-Cola Zero Summer Campaign - ‘Mille’ Fianco a fianco - Pacchi e Pagamenti Fianco a fianco - Finanziamenti e Assicurazione RC Auto 100 Alessi Values Collection Un punto fermo per esplorare nuovi mercati. Insieme.

SteamPro #PerfectMatch Noi Ci Siamo Il bello non è avere tutto, ma tutto quello che serve ATM Uncovered Bella Storia Metti La Protezione Me&V Mikado Screen Moments Drag Race Italia Philadelphia. Di famiglia in famiglia, dal 1971.

TITOLO Everything starts from Zhero L’innovazione può andare oltre Fumara Questa non è la mia storia, è la tua Bella Storia Metti La Protezione Me&V

Close the gap, open YOUR future L’amore per l’italia non conosce distanza Very New Normal People ATM Uncovered

Warner Bros. Discovery Warner Bros. Discovery YAM112003 e Mondelēz Italia Mondelēz Italia

Drag Race Italia Philadelphia. Di famiglia in famiglia, dal 1971.

GittoBattaglia 22 Cusumano Lampi. Comunicazione illuminata.

Foodlab Ogilvy Camparisoda Save As Fater Group This Is Ideal Bosca

La sostenibilità è una questione di scelte Fumara Camparisoda Duo Ace Condominio Bella Storia

AXA Italia Leagas Delaney Italia

Card Salute Telefono Senza Fili

PACKAGING & DESIGN

RADIO AXA Italia ING Italia

SPONSORIZZAZIONE

H48 Luigi Lavazza

Sony Interactive Entertainment Italia VMLY&R

STAMPA

PS5 Super Cup L’espresso italiano gioca in casa

I MILLE Sisal GoBeyond Poste Italiane Wunderman Thompson Saatchi & Saatchi Poste Italiane The Story Lab Spotify This Is Ideal Stellantis Warner Bros. Discovery Warner Bros. Discovery

L’innovazione può andare oltre L’amore per l’italia non conosce distanza Filatelia 2021 The Christmas Code Welcome Back Future Drag Race Italia

Anas Gruppo FS Italiane AXA Italia Bitmama Caffeina KleinRusso Living Brands Luigi Lavazza Serviceplan Group Italia The Ad Store Think|Cattleya/The Richards Group This Is Ideal This Is Ideal

‘Guida e Basta’ - Spot Vite Parallele AXA, l’orchestratore della salute Daikin Hybrid. La nuova generazione intelligente.

Casavo Integrated Campaign DiLei. Qualsiasi sia il tuo stile Dedicato a voi...

Zero Una Tazza di Napoli Noi Ci Siamo Near-Life Experience Le risposte che cerchi Welcome Back Future

TV/CINEMA Anas Gruppo FS Italiane AXA Italia Daikin Casavo Management Italiaonline / DiLei Nonno Nanni (Latteria Montello) VMLY&R Kimbo Santex Stellantis (Alfa Romeo) Reale Mutua Stellantis

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I PROGETTI ISCRITTI PER AREA E TIPOLOGIA Warner Bros. Discovery WINDTRE WINDTRE

Warner Bros. Discovery Wunderman Thompson Wunderman Thompson

Drag Race Italia Il bello delle opinioni è che possono essere cambiate La magia del Natale con il nuovo iPhone 13

CAMPAGNA TRADIZIONALE B2B

FCB Partners

Gedeon Richter

CONCORRENTE

CLIENTE/AGENZIA

Campagna Drovelis

AREA INTERATTIVA/DIGITALE

ADV ONLINE

TITOLO

GittoBattaglia 22 Pulsee Luce e Gas Saatchi & Saatchi Poste Italiane

Promo 4 mesi gratis Poste Delivery - Campagna Tattica

F.M.A. Roma Enel X Inside Comunicazione DKC Europe LiveXtension Comieco Luigi Lavazza VMLY&R The Story Group – Nati per raccontarti ATM - Azienda Trasporti Milanesi

Cine Xmas - Fully Charged Show DKC ‘Battito’ - Evento in Live Streaming Riciclo Aperto Virtual Tour L’espresso italiano gioca in casa ATM Uncovered

TLC Marketing Daikin TLC Marketing Facile.it TLC Marketing Kiko Milano YAM112003 e Mondelēz Italia Mondelēz Italia

Daikin FreshBack Auto a posto My Personal Wellness Philadelphia. Di famiglia in famiglia, dal 1971.

Different Bayer - Bepanthenol Ogilvy Bombay Sapphire

The Preservation Tattoo Behind the canvas

I MILLE Fondazione Barilla Living Brands Nonno Nanni (Latteria Montello) NEWU Warner Music Italia The Ad Store Italia Santex Together Control

We, the food, the planet Dedicato a voi...

Achille Lauro Virtual Eternity Noi Ci Siamo La felicità si può comprare

EVENTO

PROMOZIONE

RELAZIONI PUBBLICHE SITI CORPORATE E MICROSITI

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I PROGETTI ISCRITTI PER AREA E TIPOLOGIA

SOCIAL MEDIA

Alkemy Barilla Carebonara Bitmama Viatris/Mylan Diverse ma uguali Cosmic Bolton Manitoba Deox campagna TikTok Awareness Different Swappie #RicondizioNation DLVBBDO E.ON ECO jouer GittoBattaglia 22 Pulsee Luce e Gas Black Friday H48 Ikea Italia That’s Ok Boomer I MILLE Sector Sector No Time Limits Workout Luigi Lavazza VMLY&R Zero Starcom Italia Citroën Italia Citroën AMI Social Campaign The Ad Store Italia Santex Noi Ci Siamo Together Control Metti La Protezione Together Control Me&V Together Mikado Mikado Screen Moments Warner Bros. Discovery Warner Bros. Discovery Drag Race Italia WINDTRE Wunderman Thompson Voce alle Gamer WPP Indesit - Whirlpool Men at Housework YAM112003 e Mondelēz Italia Mondelēz Italia Philadelphia. Di famiglia in famiglia, dal 1971.

CAMPAGNA INTERATTIVA B2B Inside Comunicazione

CONCORRENTE

Akeron

Progetto di comunicazione digitale integrata

AREA MEDIA INNOVATIVI

CLIENTE/AGENZIA

AMBIENT MEDIA

Cheil Italia Samsung Electronics Italia Initiative Media Milano Amazon Prime Video Luigi Lavazza Armando Testa Luigi Lavazza VMLY&R Luigi Lavazza VMLY&R Luigi Lavazza VMLY&R Ogilvy Zalando Together Control Warner Bros. Discovery Warner Bros. Discovery Xister Reply Sony Pictures

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TITOLO Samsung Galaxy Foldable Tomorrow War: Invade the Zeitgeist Lavazza Tierra! Bio-Organic A Modo Mio Voicy L’espresso italiano gioca in casa Zero Lo fanno anche da uomo?

Metti La Protezione Drag Race Italia The Chaos Room

I PROGETTI ISCRITTI PER AREA E TIPOLOGIA

COMUNICAZIONE POP/SHOPPER MARKETING Different Living Brands

Enel Red Bull

Energia in circolo Red Bull mette le aaali al canale GDO

PODCAST DLVBBDO

CONCORRENTE

Tempo

AREA VIDEO STRATEGY

CLIENTE/AGENZIA

VIDEO STRATEGY

Le FAVOLACRIME di Tempo

TITOLO

Ciaopeople ActionAid International Italia Onlus Different AIA Early Morning Alessi H48 Ikea Italia I MILLE Gruppo Montenegro The Story Group – Nati per raccontarti ATM - Azienda Trasporti Milanesi Together Control Together Mikado

Cambiare una vita Una storia nell’uovo Alessi Plissé That’s Ok Boomer Una Polenta per 2 ATM Uncovered Metti La Protezione Mikado Screen Moments

Open Fiber

Assist Group

Percorsi digitali

CONCORRENTE

CLIENTE/AGENZIA

VIDEO STRATEGY B2B

TIPOLOGIA SPECIALE

CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA 2MuchTV GittoBattaglia 22 Luigi Lavazza Serviceplan Group Italia This Is Ideal

Quandoo Mionetto VMLY&R Bialetti Industrie Stellantis

TITOLO #Tastetheworld con Quandoo Nato in Italia, amato ovunque.

More Than Italian The Moka Sound Welcome Back Future

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AREA OLISTICA + CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

2MuchTV / Quandoo

#Tastetheworld con Quandoo #Tastetheworld con Quandoo è la campagna ideata per lanciare Quandoo, piattaforma di prenotazione ristoranti presente in 11 Paesi.

Cosa unisce le persone nel mondo? Il linguaggio pop di musica e performance e il cibo!

Abbiamo ideato una campagna internazionale per Italia, Germania, Austria, Singapore, UK e Australia unendo l’eterogeneità dei sapori del mondo all’universalità dello stare insieme a tavola.

Un progetto di comunicazione integrata che racconta i valori del brand e promuove l’utilizzo dell’app: sviluppo creatività Tv, Digital, OOH e Influencer Marketing e relativa pianificazione.

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On air: Novembre - Dicembre 2021 Direzione Creativa: Bruno Betti Art Director: Elena Papageorghiou Copywriter: Marco Luoni Head of Digital: Paolo Brera Project Management Director: Andrea Milani Project & Talent Manager: Antonio Boccanfuso Graphic Designer: Pietro Grassi Direzione Clienti: Simona Capoferri Casa di Produzione: 2MuchTV Regia: Stefano Mesiano Fotografo: Fabio Alzati Musica: Ricky Marano Coreografia: Urban Theory

SOCIAL MEDIA ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Alkemy / Barilla

Carebonara Con una sola lettera in più la carbonara, piatto della tradizione italiana, si trasforma in un gesto di cura, care.

Le due parole sono legate da un vincolo che emerge chiaramente nel cortometraggio cinematografico che ripercorre le origini della leggendaria ricetta romana.

Nel corso di un anno difficile come il 2021 Barilla manda un messaggio di vicinanza e cura verso i più deboli. Il film ricostruisce la genesi della ricetta, nata dalla collaborazione fra un soldato americano e un cuoco italiano che, nonostante le diversità culturali, trovano una soluzione.

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On air: Aprile 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Jan Mattassi, Marco Tironi Art Director: Mauro Breda Copywriter: Demetrio Chirico, Christian Leoni Social Media Strategist: Andrea Biolcatti Senior Director Brand Experience: Federica Busino Account Director: Edvige Crescibene Casa di Produzione e Post Produzione: Alkemy Regia: Xavier Mairesse Direzione Fotografia: Emanuele Zarlenga Fotografia: Andrea Metafuni Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo Producer: Chiara Agresta Assistant Producer: Filippo Giordani Animator: Camillo Sancisi Editor: Lorenzo Colugnati Assistant Editor: Fabrizio Ferigo Musica: Jackleg Studio Creatives: Giulio Frittaion, Massimo Paternoster, Salvatore Specchia, Yuri Alfieri, Federico Capitani

TV/CINEMA CSR/PURPOSE

Anas Gruppo FS Italiane

‘Guida e Basta’ - Vite Parallele Anas dal 2016 è impegnata nella Campagna Istituzionale sulla Sicurezza Stradale ‘Guida e Basta’, focalizzata sulla sensibilizzazione sui pericoli derivanti dall’utilizzo dello smartphone mentre si è alla guida.

Nel 2021 la nuova versione dello spot, ‘Vite parallele’, è rivolta a un pubblico giovane.

Nel filmato, attraverso la tecnica dello ‘sliding doors’, si confrontano un comportamento virtuoso alla guida in contrapposizione a una condotta pericolosa che può causare incidenti gravissimi.

Il messaggio è chiaro: “Finché non è troppo tardi puoi fare la cosa giusta. Quando guidi, guida e basta”.

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On air: Luglio - Agosto 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Direzione Affari Istituzionali e Media di Anas Gruppo FS Italiane, Grazia Maria Rita Pofi – Interact per Anas Gruppo FS Italiane Copywriter: Antonio Marzotto – Interact per Anas Gruppo FS Italiane Casa di Produzione e Post Produzione: Interact per Anas Gruppo FS Italiane Regia: Cristina Sammartano – Interact per Anas Gruppo FS Italiane Interpreti/Doppiaggio/ Speaker: Chiara Gandolfi – Interact per Anas Gruppo FS Italiane

TV/CINEMA BANCHE E ASSICURAZIONI

AXA Italia

AXA, l’orchestratore della salute AXA Italia partner della salute al fianco delle persone per aiutarle a orientarsi nell’intero percorso sanitario, dalla prevenzione alla cura, offrendo un ecosistema di servizi di valore, personalizzati, accessibili sempre, grazie alla tecnologia e al digitale. Questo l’insight della campagna adv, perché è facile prendersi cura della propria salute con AXA. La campagna, incentrata sul valore della famiglia e sul concetto di caring, evidenzia ancora una volta il ruolo di AXA: proteggere ciò che veramente conta.

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On air: Maggio - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Steve O’Leary Direzione Creativa: Steve O’Leary Art Director: Kamel Makhloufi Copywriter: Julien Colas Graphic Designer: Alice Bonneville Global Client Lead: Patrick Leclercq Group Account Director: Olivia Rajabaly Account Process Manager: Cecile Cuzin Integrated Markets Lead: Lucile Dumeaux Strategic Account Planner: Antoine Collignon Direzione Fotografia: Guillaume Nadaud Fotografia: Adrien Benard Casa di Produzione: Bandits Casa di Post Produzione: Prodigious Regia: Sune Sorensen Global Producer: Armelle Sudron Producer: Alexandre Treffi Line Producer: Vincent Bourdin Dop: Damien Morisot Post Producteur: Sophie Garrel Editori: Stéphanie Pelissier Color Grading: Pana Argueta@NHB berlin Sound Producer: Carsten Krueger @prodigious Musica: Steven Tallamy@Wise music Groups Agenzia Media: Publicis Conseil

RADIO BANCHE E ASSICURAZIONI

AXA Italia

Card Salute AXA Italia sempre al fianco delle persone, sostiene la prevenzione e la tutela della salute, offrendo una card sanitaria gratuita che permette – a tutti i suoi clienti salute – di accedere a una serie di prestazioni mediche a tariffe convenzionate presso le strutture sanitarie del network AXA. Questo è l’insight della campagna Adv: AXA vuole incoraggiare le persone a prendersi cura di sé, mettendo a disposizione un supporto quando e dove serve, con soluzioni in grado di rendere più veloce e semplice l’accesso alla salute.

Un supporto gratuito e concreto per la mia salute

A causa del momento difficile, 7 italiani su 10 hanno rimandato visite ed esami medici. Per questo i 4 milioni di clienti AXA hanno gratuitamente Card Salute: sconti su visite ed esami nelle oltre 4.000 strutture convenzionate in tutta Italia.

Scarica subito l’app My AXA.

Know You Can

Fonte dati Teleperformance Knowledge Services. Messaggio pubblicitario delle imprese del Gruppo AXA Italia.

Note legali e regolamento dell’iniziativa su axa.it e su axa-mps.it

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On air: Maggio - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu Direzione Creativa Esecutiva: Stefano Battistelli Copywriter: Marina Ruiz Direzione Clienti: Federica Papetti Account Executive: Matteo Pellegrini Casa di Produzione: Top Digital Musica: Sixième Son Agenzia Media: Starcom

TV/CINEMA APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO/VIDEO

Bitmama / Daikin

Daikin Hybrid.

La nuova generazione intelligente.

La nuova caldaia Daikin Hybrid, oltre a dosare combustibile ed elettricità secondo un algoritmo, prende calore dalla natura per scaldare la casa.

Per mettere in luce questo approccio intelligente, abbiamo scelto di farlo raccontare alla generazione più intelligente che c’è. Quella nuova, così sensibile e attenta alle tematiche ambientali.

Una bambina, sempre pronta ad aiutare i suoi genitori a risparmiare sulle risorse, diventa così il simbolo di come risparmiare anche sulla bolletta.

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On air: Dicembre 2021 - Gennaio 2022 Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Gotti Direzione Creativa: Erika Mameli, Valeria Fuso, Fabio Montalbetti Art Director: Mattia De Pascalis Direzione Clienti: Ethiopia Abiye Account: Sara Roasio Casa di Produzione e Post Produzione: Boneles Regia: Nico Malaspina Direzione Fotografia: Beppe Gallo Musica: Original Music - Luca La Morgia (Get Loud Studio); Voce Marta Del Grandi Agenzia Media: Media Italia

AREA OLISTICA CSR/PURPOSE

Bitmama / Viatris/Mylan

Da grande

Saugella Da grande è una campagna di sensibilizzazione alla parità di genere che vuole sottolineare l’importanza di dare pari opportunità a tutte le bambine, senza distinzione di classe sociale e condizioni economiche.

Protagonisti, insieme al detergente specifico per le giovanissime, i sogni di alcune bambine che vivono nelle case famiglia della Fondazione Francesca Rava, diventati le etichette di un’edizione limitata del prodotto.

La campagna si articola anche in uno storytelling del progetto sui social e in un’activation digitale che coinvolge il target mamme e tutte le bambine.

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On air: Settembre - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Gotti Direzione Creativa: Erika Mameli, Valeria Fuso Senior Art Director: Mattia Bulagna Art Director: Claudia Pardo Social Media Strategist: Elena Loro Community Manager: Greta Caputo Direzione Clienti: Ethiopia Abiye Account Executive: Giuseppe Bruschi Account: Marta Zurlo Casa di Produzione e Post Produzione: Zep Studio Motion Designer: Shahin Khanide Agenzia Media: Havas Partner: Fondazione Francesca Rava (Onlus)

AREA OLISTICA + SOCIAL MEDIA CSR/PURPOSE

Bitmama / Viatris/Mylan

Diverse ma uguali Se non c’è intimità con il proprio corpo, non c’è prevenzione. Per questo abbiamo lanciato il primo detergente Saugella adatto anche alla cura del corpo con una campagna solidale dedicata alla prevenzione del tumore al seno e con un messaggio non solo di sensibilizzazione ma anche di body positivity: ‘Diverse ma uguali’.

La campagna è svolta in collaborazione con la Onlus Europa Donna Italia e si avvale di in uno special packaging, una content strategy social, un’operazione di digital PR e un live event su Instagram.

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On air: Settembre - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Gotti Direzione Creativa: Erika Mameli Senior Art Director: Mattia Bulagna Art Director: Claudia Pardo Copywriter: Erika Mameli Social Media Strategist: Elena Loro Community Manager: Greta Caputo Direzione Clienti: Ethiopia Abiye Account Executive: Giuseppe Bruschi Account: Marta Zurlo Motion Designer: Shahin Khanide Agenzia Media: Dentsu Partner: Europa Donna Italia (Onlus)

AREA OLISTICA CSR/PURPOSE

Caffeina / ActionAid International Italia Onlus

#Call4Margherita 2021

In tutto il mondo molte donne hanno chiamato la polizia fingendo di ordinare una pizza per salvarsi dal loro partner violenti. Da qui è nata l’idea: trasformare la pizza, che è diventata uno strumento per salvarsi la vita, in uno strumento di protesta contro questa situazione.

ActionAid ha presentato la pizza più costosa del mondo, perché se le donne chiamano la polizia fingendo di ordinarla, per scappare dal compagno violento, significa che una pizza è uno strumento per salvarsi la vita e vale i fondi che i Governi del mondo dovrebbero erogare per combattere la violenza di genere.

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On air: Novembre 2021 Partner & CEO: Tiziano Tassi Partner & COO: Antonio Marella Direzione Creativa Esecutiva: Domenico Manno Direzione Creativa: Valentina Amenta Art Director: Andrea Guzzetti, Alessandro Lapetina Content Designer: Ilaria Mori Account Executive: Monica Costa Account: Fabrizio Giuliano Direzione Fotografia: Alberto Barba Sanchez Casa di Produzione e Post Produzione: Caffeina Studios Regia: Alberto Barba Sanchez Videomaker: Diana Dabalà Producer: Davide Signorelli

TV/CINEMA VARIE

Caffeina / Casavo Management

Casavo Integrated Campaign Il progetto è nato dalla volontà di Casavo di potenziare la propria Brand Reputation, rafforzando il rapporto con la propria community e la traction sul segmento di mercato.

Uno spot che rappresenta 3 target personas alle prese con differenti motivazioni, che possono portare alla vendita della propria casa, per sottolineare come la risposta a ogni situazione sia Casavo: permette alle persone di dedicare il proprio tempo alla realizzazione dei propri progetti e non di gestire il processo decisionale di vendita stressante.

La pianificazione: Tv (DAZN, Sky, Mediaset e RAI), Digital e Social.

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On air: Ottobre 2021 - Febbraio 2022 Partner & CEO: Tiziano Tassi Partner & COO: Antonio Marella Direzione Creativa Esecutiva: Domenico Manno Direzione Creativa: Valentina Amenta Art Director: Andrea Guzzetti, Alessandro Lapetina Content Designer: Ilaria Mori Account Executive: Silvia Tomati Account: Monica Costa Direzione Fotografia: Emanuele Mestriner Casa di Produzione e Post Produzione: Caffeina Studios Regia: Alberto Barba Sanchez Videomaker: Diana Dabalà Producer: Davide Signorelli

AMBIENT MEDIA APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO/VIDEO

Cheil Italia / Samsung Electronics Italia

Samsung Galaxy Foldable Galaxy Foldables – Digital Out Of Home: un’installazione Samsung, realizzata per il lancio di Galaxy Z Fold3 e Galaxy Z Flip3 5G. Un’affissione nata per stupire i passanti, che alzando lo sguardo al cielo potevano ammirare i due nuovi ‘Foldable’ di casa Samsung in una dimensione perfettamente adatta alla loro natura: tecnologica e spettacolare.

Il maxi-led in via Dante a Milano creava infatti un’illusione ottica in 3D che trasmetteva realismo, movimento e la sensazione di immagini che fuoriuscivano dalla cornice.

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On air: Settembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Claudio Nobili Art Director: Francesca Del Vigo, Federica Di Marcello Copywriter: Mario Esposito Direzione Clienti: Alessia Conca Casa di Produzione e Post Produzione: Acone Associati & BitForFun Regia: Acone Associati & BitForFun Agenzia Media: Starcom

VIDEO STRATEGY CSR/PURPOSE

Ciaopeople / ActionAid International Italia Onlus

Cambiare una vita L’ adozione a distanza cambia per sempre la vita di un bambino.

Come sensibilizzare i Millennial e incoraggiarli a un’azione concreta?

La collaborazione pluriennale tra ActionAid e Ciaopeople prosegue con una content strategy su Fanpage.it, testata che abitualmente fa informazione in difesa dei diritti sociali. Un racconto che ribalta i toni seri utilizzati spesso per tematiche no profit, puntando sull’intrattenimento e la riflessione.

Quattro video con creator che incarnano l’ironia per eccellenza: Michela Giraud, Cane Secco, Willwoosh e I Sansoni. Perché basta poco per fare la differenza.

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On air: Marzo - Ottobre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Ciaopeople Studios Direzione Clienti: Vincenzo Piscopo, Rosa Iuliano, Chiara Iovine Casa di Produzione e Post Produzione: Ciaopeople Studios Studios Project Manager: Simona Morelli Video Curator: Simona Esposito Producer: Nelly Tarasco Video Curation Dept: Manuela Famà Content Creator Coinvolti: Michela Giraud, Cane Secco, Willwoosh, I Sansoni

AREA OLISTICA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

Ciaopeople / Snam

Verso la transizione energetica: qual è il ruolo del gas naturale?

L’origine del gas e la transizione energetica a fonti rinnovabili sono argomenti oggi più che mai rilevanti, ma

per lo più sconosciuti. Lo sa bene Snam, che desidera rafforzare l’awareness dei cittadini sul ruolo del gas nella quotidianità.

Come attirare l’attenzione, suscitando interesse e comprensione?

Con Geopop, testata di divulgazione scientifica il cui Direttore Andrea Moccia – fondatore del progetto e geologo – spiega temi legati alle STEM in modo accessibile e ‘pop’. Una content strategy innovativa, in grado di connettere le esigenze del brand e gli interessi del pubblico digitale.

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On air: Novembre 2021 Febbraio 2022 Direzione Creativa Esecutiva: Ciaopeople Studios Direzione Clienti: Vincenzo Piscopo, Rosa Iuliano, Chiara Iovine Casa di Produzione e Post Produzione: Ciaopeople Studios Direttore Editoriale Geopop e Talent: Andrea Moccia Branded Content Sales: Valentina Giovannini Studios Project Manager: Camilla Ligorio Video Curator: Simona Esposito Video Curation Dept: Manuela Famà Producer: Nelly Tarasco Head of storytelling: Maria Rosaria Caccavale

AREA OLISTICA ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Conic / Consorzio della Patata Italiana di Qualità

Selenella. I valori della terra.

La nuova campagna Selenella ‘I valori della terra’ nasce con l’obiettivo di far emergere il brand in una categoria indifferenziata e con un’alta penetrazione da parte delle private label.

La campagna è rivolta a consumatori più che mai interessati a quello che sta dietro i prodotti che portano a tavola: ciò che dà loro valore sono i valori della civiltà contadina, propri di chi li coltiva.

Valori che si incarnano nell’operato dei produttori Selenella, protagonisti della comunicazione a testimonianza della qualità di patate, carote e cipolle con un gusto unico e fonte di selenio.

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On air: prima di Gennaio 2021 ancora on air Direzione Creativa Esecutiva: Alberto De Martini Art Director: Paola Bussa Copywriter: Alberto De Martini Direzione Clienti: Francesco Nenna Account Executive: Cristina Giudici Direzione Fotografia: Giacomo Frittelli Fotografia: Giulia Cozzolino Casa di Produzione e Post Produzione: Peperoncino Studio Regia: Giorgio Neri Musica: ‘Nature Song’ (brano originale Peperoncino Studio) Agenzia Media: Dentsu X

AREA OLISTICA CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

Connexia Società Benefit / FABER

The Purest Air Experience ‘The purest air experience’ è la nuova campagna di Faber con cui il brand racconta il suo concetto di purezza, e lo fa lanciando Air Hub, un prodotto pensato per purificare l’aria di casa abbattendo fino al 99,99% di virus e batteri.

Una storia delicata, elegante, fatta di momenti sospesi e dei gesti rilassati di una coppia che si sta godendo un momento di tranquillità nel salotto di casa, quando improvvisamente, attirato dall’azione purificante di Air Hub, arriva un ospite davvero speciale, che nella purezza dei boschi e delle montagne ha creato il proprio habitat naturale: un cerbiatto.

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On air: Novembre 2021 Gennaio 2022 Creative Director & Head of Branded Content: Riccardo Catagnano Art Director: Giulia Azzalini Copywriter: Gianluca Villa Direzione Clienti: Davide Corti Account Executive: Valentina Gorla, Gioiamaria Ciavarelli Business Strategy Director: Matteo Sbarra Business Strategist: Elena Lukashova Strategy Consultant: Matteo Refini Media Supervisor: Irene Stagnati PR & Media Relation Coordinator: Maria Caso Digital PR Specialist: Aurora Scotti Casa di Produzione: Skipless Casa di Post Produzione: 22Dogs Regia: Gianluca Miotto Direzione Fotografia: Timon De Graaf Boele Agenzia Media: Connexia Società Benefit, UMWW (Stampa e Radio)

ESTERNA TELECOMUNICAZIONI

Connexia Società Benefit / Fastweb

Close the gap, open YOUR future ‘Close the Gap, Open YOUR Future’ è un simbolo di equality e racconta l’impegno di Fastweb in un’opera sitespecific. È anche un progetto di riqualificazione urbana: copre la facciata di una casa di ringhiera in via De Castillia 20, all’interno del BAM, la Biblioteca degli Alberi di Milano.

Come un albero, il murale dà ossigeno alla città, essendo realizzata con 55KG di vernici mangiasmog AirLite.

L’opera, realizzata da Giulio Rosk, street artist iperrealista, ha una superficie di 500mq.

Inquadrando con lo smartphone il QR dipinto sul muro, si viene reindirizzati su www.openyourfuture.it.

On air: Ottobre 2021 - ancora on air Creative Director: Adriano Aricò, Anna Vasta Client Director: Roberta Croce Account Manager: Federica Benigno Senior Creative Strategist: Chantal Cimmino Live Experience Director: Felice D’Endice Production Director: Alessandro Diotallevi Event Manager: Benedetta Airoldi Social Media Manager: Barbara Chiapello Per la piattaforma digital: Art Director: Benedetta Biassoni Copywriter: Edoardo Righini UX Designer Senior: Andrea Todon Artista: Giulio Rosk Staff Artista: Massimo Iacuzzo Video Maker: Alessio Consoli Agenzia Media: Dentsu (scouting, relationship management and buying)

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AREA OLISTICA ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Coo’ee Italia / VI.P Coop. Soc. Agricola

La Saporeria

La Saporeria si presenta come una novità assoluta nel mercato, un nuovo mondo di mele che vuole aiutare il consumatore a scegliere una mela non più soltanto in base alle caratteristiche esteriori, al prezzo o all’abitudine, ma rispetto al sapore e ai sensi che stimola.

L’analogia con il mondo del vino è alla base del concetto di degustazione sensoriale e predispone i consumatori ad accettare di spendere di più per avere mele così speciali.

On air: Febbraio 2021 - ancora on air Direzione Creativa Esecutiva: Mauro Miglioranzi Direzione Creativa: Alessandro Tosatto Art Director: Edoardo Castagna Copywriter: Niccolò Gatto Account Executive: Chiara Invidia Casa di Produzione: JM Studio Regia: Jacopo Manghi

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SOCIAL MEDIA BAGNO/PULIZIA CASA/PRODOTTI FARMACEUTICI

Cosmic / Bolton Manitoba

Deox Campagna TikTok Awareness Deox è un brand homecare di proprietà del gruppo Bolton Manitoba che comprende detersivi e ammorbidenti per lavatrice il cui punto forte è la formula brevettata anti-odore.

L’obiettivo della campagna era quello di aumentare la brand awareness di Deox tra gli utenti TikTok, attraverso una campagna con obiettivo Copertura (reach), per raggiungere almeno 3 milioni di utenti unici.

Abbiamo scelto TikToker medio-grandi, con un piglio spiccatamente comedy e con una follower base in target con il brand Deox.

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On air: Settembre - Ottobre 2021 Direzione Creativa: Bernardi Chiara, Buscaroli Edoardo, Ziliani Elena Direzione Clienti: Eliana Salvi Agenzia Media: Cosmic (Alice Radi)

VIDEO STRATEGY ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Different / AIA

Una storia nell’uovo Per creare un nuovo posizionamento, abbiamo scelto di far sedere il brand alla tavola di tutte le famiglie italiane: AIA entra nei racconti dei nonni e dà forma alla fantasia dei bambini, fonde i suoi valori con quelli della quotidianità, delle ricette tramandate e dei pranzi della domenica.

Il racconto della semplicità diventa la favola più straordinaria.

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On air: Aprile - Luglio 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Executive Creative Director: Simone Cristiani Associate Creative Director: Fabrizio Frasca, Veronica Maggi Junior Art Director: Valeriya Shpak Account Manager: Anna Baldissera Senior Project Manager: Silvia Balasso Production Manager: Giorgia Favaretto Graphic Designer: Federica D’Arrigo Illustrazioni: Federica D’Arrigo, Veronica Maggi Regia: Tobia Passigato

RELAZIONI PUBBLICHE BAGNO/PULIZIA CASA/PRODOTTI FARMACEUTICI

Different / Bayer - Bepanthenol

The Preservation Tattoo Gli animali sono i soggetti più amati e diffusi nel mondo del tattoo. Ma se un tattoo è destinato a durare per sempre, se protetto accuratamente, tante specie animali sono oggi a rischio estinzione.

4 tattoo artist, riferimento per la community italiana, hanno donato 8 design originali dedicati a 8 specie animali italiane a rischio, con un messaggio molto chiaro e legato al prodotto: ‘Se te lo tatui, lo proteggi’.

Un docufilm racconta tutta l’operazione realizzata con ENPA. Le stories dei tattoo artist parlano alle loro community, legando il tema della protezione e il prodotto.

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On air: Maggio - Luglio 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Executive Creative Director: Simone Cristiani PR Director: Simone Contini PR Account Manager: Ilaria Muolo Copywriter: Nunzio Tomasello Art Director: Carlotta Concas Content Manager: Maria Carlotta Missaglia Project Manager: Elena Rizzato Production Director: Giorgia Favaretto Production Manager: Diego Donetto Regista: Dejan Lakic Production Assistant: Iris Marconi Content Manager: Francesca Canal Digital Media Strategist: Guglielmo Vanasia

COMUNICAZIONE POP/SHOPPER MARKETING TELECOMUNICAZIONI

Different / Enel

Energia in circolo ‘Energia In Circolo’ è l’iniziativa artistica promossa da Enel Energia all’insegna ‘recycling philosophy’, per mettere le persone al centro della creatività e dare nuova vita agli oggetti di scarto.

Sono proprio gli abitanti della città, infatti, a diventare parte attiva del progetto e protagonisti del cambiamento, contribuendo in prima persona alla creazione di nuove opere d’arte a partire da materiali e oggetti di scarto.

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On air: Febbraio - Novembre 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Associate Creative Director: Fabrizio Frasca Copywriter: Nunzio Tomasello Account & Analytics Director: Cristina Benedini Events Director: Rino Giordano Event Manager: Kiliam Rodini Motion Graphics Designer: Iris Marconi

AREA OLISTICA CSR/PURPOSE

Different / Opera San Francesco per i Poveri

Hidden Words

Chi precipita all’improvviso in una situazione di povertà ha spesso il pudore ad ammettere la propria condizione: questa campagna invita ad andare oltre le parole a soffermarsi per comprendere uno stato di disagio e necessità a cui spesso non facciamo caso, ma che è molto più vicina di quello che immaginiamo.

On air: Maggio - Giugno 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Executive Creative Director: Massimo Del Monaco Associate Creative Director: Roberto Ferrario, Veronica Maggi, Fabrizio Frasca Account Director: Andrea Casneda Account Manager: Alice Usai Junior Art Director: Angela Lasko Motion Graphic Designer: Simone D’Onofrio Graphic Designer: Stefania Masiero Fotografia: Studio Cirasa Casa di Produzione: Bedeschi Film

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SOCIAL MEDIA APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO/VIDEO

Different / Swappie

#RicondizioNation Swappie ha raggiunto organicamente sui canali social il proprio target di interesse con #Ricondizionation: il content format multipiattaforma che racconta a GenZ e Millennial che tutto ciò che amano (musica, sport, stile) è ricondizionato: è il momento di fare il passo anche per i loro smartphone.

Su YouTube un art-doc con i the Kolors e il loro processo creativo, su Facebook Calciatori Brutti e le carriere ricondizionate di bomber e allenatori, su Tik-Tok con RDS-Next e una fashion challenge per ricondizionare l’armadio dei genitori.

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On air: Giugno - Settembre 2021 Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Executive Creative Director: Simone Cristiani PR Director: Simone Contini Account Director: Amanda Frascolla Production Director: Giorgia Favaretto Content Associate Creative Director: Marco Vezzaro Art Director: Carlotta Concas Copywriter: Micol Piovosi, Laura Canto Project Manager: Alberto Tessariol Account Executive: Laura Mastellari Regista: Dejan Lakic Production Manager: Diego Donetto Production Assistant: Iris Marconi

AREA OLISTICA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

DLVBBDO / E.ON

Con E.ON e più facile La campagna racconta in maniera ironica e divertente come sia facile, grazie alla Future Energy Home di E.ON, vivere con uno stile di vita green, orientato al benessere di oggi e a quello di domani.

L’obiettivo era quello di raccontare in modo semplice, concreto e anche ironico come vivere al meglio la propria quotidianità, per perseguire un benessere completo, dentro e fuori dalle mura domestiche.

Come recita lo spot, con E.ON è più facile trovare il fresco ad agosto e vivere un’estate senza pensieri, risparmiando sui costi e riducendo il nostro impatto sull’ambiente.

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On air: Giugno - Luglio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Daniele Dionisi, Serena Di Bruno Direzione Creativa: Daniele Dionisi Art Director: Davide Poli Copywriter: Federica Scalona Direzione Clienti: Chiara Niccolai Account Executive: Julie de Biolley Fotografia: Mattia Buffoli Casa di Produzione: The Family Casa di Post Produzione: Iggy Post Regia: Alessandro De Leo Musica: Matteo De Marinis Agenzia Media: Starcom

SOCIAL MEDIA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

DLVBBDO / E.ON

ECO Jouer

L’impegno concreto di E.ON finalizzato a sensibilizzare tutte le persone sul tema della sostenibilità prende forma attraverso un video edutainment che riporta in vita un classico che ha fatto la storia, ‘Gioca Jouer’, riscritto in chiave green per il futuro del nostro pianeta. Così è nato ‘ECO Jouer’, un video musicale che invita tutti a replicare i passi della sostenibilità sulle note del brano originale.

Con un testimonial d’eccezione: Leo Cecchetto, figlio dell’autore del brano, Claudio Cecchetto.

Comunicazione su tutti i social a partire da TikTok con una challenge dedicata.

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On air: Ottobre - Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Daniele Dionisi, Serena Di Bruno Direzione Creativa: Veronica Ciceri Art Director: Veronica Ciceri, Jacopo Menozzi Copywriter: Federica Scalona Direzione Clienti: Chiara Niccolai Account Executive: Julie de Biolley Account: Giulio Melegari Head of Social: Andrea Quarini Producer: Daniela Capua Direzione Fotografia: Johan Florez Casa di Produzione: Skipless Regia: Fabrizio Conte Musica: quiet, please!

Agenzia Media: Starcom Partner: Triboo

PODCAST BAGNO/PULIZIA CASA/PRODOTTI FARMACEUTICI

DLVBBDO / Tempo

Le FAVOLACRIME di Tempo Le donne piangono in media 45 volte l’anno. Gli uomini solo 6. Questo perché insegniamo ai bambini che ‘piangere è da femminucce’, condizionando il loro sviluppo emotivo.

Per questo nascono ‘Le FAVOLACRIME’: 3 favole pensate per insegnare ai bambini (e ai genitori) che le lacrime non sono una debolezza ma una forza.

Le favole sono disponibili in formato audio (come skill Alexa), sul sito tempo.it e come ebook da leggere o colorare.

Per diffondere le storie, sono stati coinvolti alcuni famosi family influencer, che le hanno ascoltate con i loro follower e spiegato il messaggio di campagna.

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On air: Marzo - Giugno 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Serena Di Bruno, Daniele Dionisi Direzione Creativa: Giulia Ricciardi Art Director: Giulia Ricciardi Copywriter: Riccardo Stazione Graphic Designer: Carolina Mauri, Gianluca Carone Video Editor: Davide Belingheri Producer: Daniela Capua Head of Social: Andrea Quarini Social Media Manager: Novella Troianiello Head of Digital and Innovation: Paul Tapia Senior Web Developer: Claudio Fedel Project Manager: Alessandro Ouazzani Direzione Clienti: Barbara Valtolina Account Executive: Alberto Marzo Account: Francesca De Vincenzi Casa di Produzione: Eccetera Produzioni Audio Regia: Josè Bagnarelli Tecnici del Suono (Eccetera): Mauro Fazzini, Luca Imperato, Marco Vaccaro Producers (Eccetera): Sabina Feneri, Marco De Paoli

AREA OLISTICA CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

Early Morning / Alessi

Alessi Plissé

Alessi ci ha chiesto di studiare un progetto di comunicazione per il lancio della collezione Plissé.

Obiettivo: raccontare una linea di prodotti di uso quotidiano dal design leggero ed elegante la cui funzione estetica travalica la loro funzionalità, oggetti che funzionano non solo quando sono in funzione.

La campagna si è sviluppata su diversi touchpoint digitali, uniti tra di loro come mood e ToV: un video content di lancio in animazione 3D racconta la creazione della collezione che prende forma dal tessuto dal quale prende nome, il plissé, come fosse un bellissimo oggetto sartoriale.

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On air: Settembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: 150UP Art Director: 150UP Copywriter: Early Morning Direzione Clienti: Early Morning Account Executive: Early Morning Account: Early Morning Casa di Produzione e Post Produzione: 150UP Regia: 150UP Direzione Fotografia: 150UP Musica: 150UP Agenzia Media: Early Morning

VIDEO STRATEGY CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

Early Morning / Alessi

Alessi Plissé

Alessi ci ha chiesto di ideare un video per il lancio di Plissé. La collezione deve il nome al tessuto che gli stilisti modellano, creando abiti leggeri e ariosi.

Il Plissé nasce da un foglio, un tessuto piegato, in cui le pieghe ricoprono un ruolo centrale, danno forma e tridimensionalità agli oggetti.

Il ricorso al 3D è la risposta più coerente per dare l’idea di questo passaggio dimensionale. Nel video, strati di tessuto sottile si intrecciano in una danza sinuosa, che termina con la creazione dell’oggetto dal quale prende forma.

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On air: Settembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: 150UP Art Director: 150UP Copywriter: Early Morning Direzione Clienti: Early Morning Account Executive: Early Morning Account: Early Morning Casa di Produzione e Post Produzione: 150UP Regia: 150UP Direzione Fotografia: 150UP Musica: 150UP Agenzia Media: Early Morning

EVENTO SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

F.M.A. Roma / Enel X

CineXmas - Fully Charged Show Dal 20 Dicembre 2021 al 6 gennaio 2022, FMA hub ha realizzato per Enel X il CineXmas, il primo drive-in per auto elettriche, dove godersi un film in famiglia mentre si ricarica la propria auto o quella fornita da Enel X. Un’unica WebApp per prenotare, scegliere il film, il posto e il modello di auto da testare, lasciando la propria auto nel parcheggio di scambio.

Oltre 2.000mq allestiti con postazioni di ricarica auto, maxi schermo e un sistema Bluetooth per la fruizione dell’audio on board.

16 giorni di attività, 2 proiezioni al giorno, snack box per tutti, 16 posti auto, 1.300 spettatori totali.

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On air: Dicembre 2021 - Gennaio 2022 Art Director: Alberto Natale Account Executive: Fabrizio Patruno

CAMPAGNA TRADIZIONALE B2B BAGNO/PULIZIA CASA/PRODOTTI FARMACEUTICI

FCB Partners / Gedeon Richter

Campagna Drovelis Nella fase teaser della campagna abbiamo presentato ai ginecologi un video e delle uscite stampa su riviste di settore dove le protagoniste erano donne vestite con costumi del passato. Una comunicazione anacronistica, il cui obiettivo era quello di far capire loro che le donne non sono rimaste nel passato e che sia giusto oggi proporre una pillola contraccettiva al passo con i tempi.

Nella fase di lancio, abbiamo mostrato la stessa donna con un look moderno. Una donna pilota, una professionista di oggi, alla quale proporre un anticoncezionale evoluto al passo con le sue esigenze.

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On air: Luglio - Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Antonini Direzione Creativa: Valentina Amenta Art Director: Fabio Mazzucchelli Copywriter: Alice Franco Direzione Clienti: Carlotta Piccaluga Casa di Produzione e Produzione: The Astronauts Regia: The Astronauts Direzione Fotografia: The Astronauts Producer: Giulia Linguanti

AREA OLISTICA BEAUTY

FCBPartners - Birove / IBSA Farmaceutici

Ibsa Derma.

Ognuno di voi è un capolavoro

IBSA Derma, divisione di medicina estetica di IBSA Farmaceutici, nel 2021 ha lanciato una campagna integrata per raccontare la sua idea di bellezza: unica, autentica, da valorizzare. La strategia di comunicazione ha lavorato con l’obiettivo di creare awareness attraverso diversi touchpoints tra cui social e digital. Per la prima volta anche uno spot TV, mezzo usato raramente dai player del settore. Dallo storytelling dei contenuti emergono i valori del brand e il concetto di campagna che tratta la persona come un’opera d’arte. Conclude infatti la line: ‘Ognuno di voi è un capolavoro’.

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On air: Ottobre - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Antonini Direzione Creativa: Vanessa Miccoli Art Director: Roberta Quagliarini Copywriter: Vanessa Miccoli Direzione Clienti: Claudia Moscato Account Executive: Costanza Poi Account: Alessandra Roversi Casa di Produzione: Cute NY Agenzia Media: Wavemaker

PACKAGING & DESIGN BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

GittoBattaglia_22 / Cusumano

La sostenibilità è una questione di scelte.

L’azienda Cusumano sottoscrive il protocollo SOStain/Sustainable Wine e decide che la sostenibilità del brand debba passare attraverso ogni momento di comunicazione, compresa l’agenda per le prenotazioni che il brand invia a 500 ristoratori in tutto il mondo.

Un oggetto di grande qualità che oltre a risolvere un bisogno pratico del ristoratore, veicola con grande attenzione esecutiva e qualità di contenuti, il senso della sostenibilità per il brand e il suo profondo e rispettoso legame coi territori d’origine.

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On air: Luglio - Settembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Vicky Gitto, Roberto Battaglia Art Director: Jessica Luce Puleo Copywriter: Vicky Gitto, Matto Varini Partner: Tandem

AREA OLISTICA + BRAND IDENTITY BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

GittoBattaglia_22 / Ice Cube

Everything Starts from Zhero.

Nel mercato indifferenziato del ghiaccio, abbiamo lanciato Zhero: il primo ghiaccio aromatizzato al mondo.

Abbiamo creato i primi flat pack lineari, colorati, compatti e distintivi in un segmento dominato da sacchetti anonimi.

Con un posizionamento potente e innovativo, ‘Everything Starts from Zhero’, abbiamo lanciato il brand e le sue 4 referenze su tutti i media e negli stand di fiere nazionali e internazionali.

Da anonimo intruso nei classici drink, abbiamo trasformato il ghiaccio aromatizzato nel protagonista del mondo dei drink e della mixology.

On air: Luglio - Ottobre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Vicky Gitto, Roberto Battaglia Digital Creative Director: Gabriele Porta Art Director: Nico Nannavecchia, Jacopo Scudellari, Anna Montorsi, Jessica Luce Puleo Copywriter: Vicky Gitto, Riccardo Bertoldi Roverotto, Tommaso Spada Fotografia: Luca Perazzoli

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CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

GittoBattaglia_22 / Mionetto

Nato in Italia, amato ovunque.

Per raccontare l’anima italiana e il carattere cosmopolita del prosecco Mionetto, abbiamo portato la sua freschezza, la sua leggerezza e la sua personalità tra la gente, coinvolgendola e affascinandola in un viaggio intorno al mondo.

Con l’idea creativa dell’adv nell’adv, abbiamo trasformato il billboard Mionetto, che funge da richiamo ai simboli del brand, in uno stargate in grado di trasportare le persone da Roma a Londra, da Berlino a New York per finire in Valdobbiadene, il territorio d’origine del brand.

Il payoff ‘Nato in Italia, amato ovunque’ diventa la conclusione di questo viaggio.

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On air: Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Vicky Gitto, Roberto Battaglia Art Director: Nico Nannavecchia, Federica Croce Copywriter: Camilla Lampronti Direzione Fotografia: Paolo Caimi Fotografia: Gabriele Inzaghi Casa di Produzione: The Big Mama Casa di Post Produzione: Band Regia: Igor Borghi Musica: ‘Fantastico’, di Enzo Casucci Agenzia Media: Wavemaker

SOCIAL MEDIA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

GittoBattaglia_22 / Pulsee Luce e Gas

Black Friday

Ogni anno milioni di italiani, in occasione del Black Friday, sprecano la loro energia in acquisti inutili.

Nel 2021, per distinguersi da altre migliaia di offerte che i consumatori incontrano in quei giorni, Pulsee Luce e Gas sceglie un tono di voce ironico e ingaggiante per dare risalto a un’offerta davvero imperdibile: 2 mesi di energia gratis.

Abbiamo creato e lanciato sui social una serie di oggetti surreali strappando un sorriso agli utenti, invitandoli a evitare acquisti inutili e concentrare le proprie energie sulla nostra.

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On air: Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Vicky Gitto, Roberto Battaglia Art Director: Jacopo Scudellari, Anait Grigoryan Copywriter: Riccardo Bertoldi Roverotto Fotografia: Marco Craig Producer: Giada Fornara

ADV ONLINE SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

GittoBattaglia_22 / Pulsee Luce e Gas

Promo 4 mesi gratis

Pulsee Luce e Gas, brand 100% digital, trasparente e sostenibile, decide di distinguersi in un mercato con più di 700 competitor con una brand identity basata su colori, pattern dinamici e grafiche in 3D immediatamente riconoscibili. Finché non ha dovuto lanciare una promo senza precedenti: 4 mesi di energia gratis per tutti i nuovi clienti.

Per comunicarla abbiamo deciso di racccontare che per poter offrire uno sconto così generoso, abbiamo dovuto risparmiare su tutto il resto, compreso il sofisticato crafting della nostra brand identity.

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On air: Settembre - Ottobre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Vicky Gitto, Roberto Battaglia Art Director: Nico Nannavecchia, Jacopo Scudellari Copywriter: Tommaso Spada

AREA OLISTICA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

GittoBattaglia_22 / Pulsee Luce e Gas

Splittypay

I coinquilini condividono tutto più o meno volentieri.

Con il concetto ‘Splitta la bolletta, azzera gli sbatti’ abbiamo lanciato Splittypay: il servizio di Pulsee che divide la bolletta in automatico ed elimina le discussioni.

Con ‘Milano da Scrocco’, microinfluencer con una community in target, abbiamo creato una miniserie che racconta le tipiche situazioni di quando bisogna raccogliere le quote. Con una campagna integrata su Tv, digital, social, billboard nelle università, abbiamo posizionato Pulsee come il brand ideale per riportare l’energia giusta nelle case degli studenti.

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On air: Aprile - Maggio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Vicky Gitto, Roberto Battaglia Art Director: Jacopo Scudellari Copywriter: Matto Varini, Riccardo Bertoldi Roverotto Fotografia: Michele Bonicelli Regia: Rodolfo Gusmeroli, Paolo Talamonti (Montsugi) Producer: Giada Fornara

AREA OLISTICA BEAUTY

Grey / Somatoline SkinExpert - Bolton Group

Senti che funziona

La categoria degli snellenti ha sempre incoraggiato le donne a sistemare ciò che non va, con promesse di risultati misurabili per curare i propri difetti. Somatoline ha voluto cambiare la conversazione di categoria e riflettere un’accezione più contemporanea della cura del corpo. Da un concetto di cura a quello di prendersi cura.

Perché Somatoline ci ha sempre creduto: solo quando ci si sente bene nella propria pelle, si può esprimere tutta la propria bellezza. Questo ha dato vita a una campagna olistica che invita le donne a prendersi cura del proprio corpo per se stesse, non per gli altri.

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On air: Aprile - Giugno 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Bozza Art Director: Lola Manrique, Francesco Caruso Copywriter: Francesca Andriani, Livia Cappelletti Head of Strategy & Growth: Jacopo Bordin Director of Digital & Social: Davide Villani Direzione Clienti: Silvia Cazzaniga Account Executive: Andrea Motto Casa di Produzione: Black Mamba Casa di Post Produzione: UVC Regia: Francesca Mazzoleni Musica: Massimiliano Pelan Agenzia Media: MediaCom

AREA OLISTICA + SOCIAL MEDIA + VIDEO STRATEGY CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

H48 / IKEA Italia

H48 / IKEA Italia Per ridurre il gap generazionale in casa, la GenZ e IKEA hanno spiegato ai Boomer le regole della buona convivenza, su TikTok. Partendo dall’esempio del videoclip con Elio e Madame, che hanno cantato la canzone scritta ad hoc, la campagna ha mostrato a tutti che abitare insieme… si può.

Non solo grazie ai due talent, ma anche grazie a una video strategy che ha raccontato le soluzioni di arredamento con gli Home Furnishing Influencer del brand e all’amplificazione di diversi TikToker, che hanno interpretato il tema con il proprio stile.

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On air: Agosto - Settembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Saccani Creative Supervisor Art: Marina Minini Creative Supervisor Copy: Rocco Gerace Social Media Manager: Arianna Sala Art Director: Giorgia Guidetti Copywriter: Francesca Donato Direzione Clienti: Francesca Melodia Account: Ennio Mainetti Casa di Produzione: Blinkfish

AREA OLISTICA + SPONSORIZZAZIONE INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

H48 / Sony Interactive Entertainment Italia

PS5 Super Cup

Abbiamo realizzato una campagna omnicanale per valorizzare la partnership tra PlayStation e Lega Seria A, ‘talmente’ integrata da andare veramente oltre il campo di gioco, oltre la partita e gli spalti vuoti.

Abbiamo trasformato una partnership ‘classica’ in un vero e proprio branded content, raccontato su diversi canali, fisici, digitali e social.

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On air: Gennaio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Saccani Copywriter: Andrea Iacobelli Direzione Clienti: Francesca Melodia Account: Antonella Romano

AREA OLISTICA BANCHE E ASSICURAZIONI

Havas Media Group / CheBanca!

Alza la tua visione La sfida di CheBanca! è stata quella di consolidare con una campagna di recall il nuovo posizionamento incentrato sui servizi di consulenza finanziaria all’interno di un mercato competitivo e radicato come quello finance.

L’obbiettivo di aumentare l’awareness e la consideration sui target a più alta propensione all’investimento è stato raggiunto grazie a una strategia media data-driven e integrata su diversi mezzi. Tv, web, stampa, radio e OOH si sono alternate in modo da garantire la continuità del messaggio, e hanno riportato ottimi risultati di awareness: +6,6 pp nei due mesi di campagna.

On air: Maggio - Giugno 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Pepe Direzione Creativa: Le Dictateur Studio Art Director: Giovanni Rigoni, Enrico Salvatelli, Sara Prencipe Direzione Clienti: Mario Castelli Casa di Produzione: Olympique Regia: Federico Brugia Musica: Operà Music Agenzia Media: Havas Media Group HAVAS MEDIA GROUP Chief Client Officer: Annalisa Spuntarelli Managing Partner: Andrea Boccuzzi Client Consultant: Teresa Somma Media Expert: Ouahiba Boutaleb Media Manager: Marta Cairoli CHEBANCA! Direttore Marketing Centrale: Marta Giaretta Media Manager: Roberta Gregori Brand Manager: Isabella Caggiati Responsabile Brand ed Eventi: Massimo Ricci

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AREA OLISTICA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Havas Media Group / Pernod Ricard

Malfy: ‘Il Gin a modo nostro’ Al fine di insidiare i player storici del momento aperitivo e proporsi come un’alternativa più sofisticata e di qualità rispetto ai soliti aperitivi, Malfy è stato lanciato sul mercato con una campagna di comunicazione olistica radicalmente innovativa per un Gin super premium.

Malfy ha creato un movimento che parte dagli intenditori di Gin, lanciato con ‘La squadra azzurra’ e amplificato con social media, digital e televisione. Una campagna di lancio che ha portato a raggiungere tutti gli obbiettivi del primo anno in soli 6 mesi, in particolare il 5,9% di market share.

On air: Luglio - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Alessandro Sciortino Direzione Creativa: Chiara Castiglioni, Edoardo Aliata, Kate Pozzi Direzione Fotografia: Luca Esposito Casa di Produzione e Post Produzione: Think Cattleya Regia: Sami Schinaia Musica: ‘Te Conozco’ (Sean Patrick Walsh, William Noah Churchill, Dave Richard Bassett, Dr. Steven Trip) Agenzia Media: Havas Media Group HAVAS MEDIA GROUP Chief Client Officer: Annalisa Spuntarelli Managing Partner: Laura Meregalli Client Consultant: Ilenia Labozzetta Media Manager: Patrizia Basilico Media Assistant: Carlotta Lipari Strategy & Insight Specialist: Eugenia Gentile PERNOD RICARD Media Expert Southern Europe: Guido Caruso Senior Brand Manager: Dejan Petrovic Head of Digital Southern Europe: Valentina Dusci Head of Marketing: Massimiliano Ernst

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SITI CORPORATE E MICROSITI CSR/PURPOSE

I MILLE / Fondazione Barilla

We, the food, the planet Un’esperienza digitale fuori dagli schemi tradizionali, che abbandona le logiche frontali di un sito dove leggere e apprendere nozioni in modo statico, per lasciare spazio a un gioco con un forte potenziale pedagogico: è We, the food, the planet, progetto studiato per educare la Gen Z a una gestione più sostenibile del cibo, mostrando come una produzione poco attenta all’ambiente possa arrecare gravi danni al pianeta, tra cui la perdita di biodiversità, lo stress idrico e la degradazione dell’ecosistema.

Ma anche che ci sono molte cose che possiamo fare per aiutare il pianeta a stare meglio.

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On air: Giugno 2021 - ancora on air Direzione Clienti: Matteo Roversi Account Executive: Lorenzo Cagnato Art Director: Gabriele Della Pepa, Riccardo Agostinelli, Ece Batur, Marco Giollo Copywriter: Amelia Rose Direzione Creativa: Andrea Corradi

VIDEO STRATEGY ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

I MILLE / Gruppo Montenegro

Una Polenta per 2 ‘Una Polenta per 2’, realizzato in collaborazione con The Pozzolis Family, è un format di cucina da 4 episodi che racconta, attraverso 4 sfide culinarie e 4 ricette, la versatilità di Polenta Valsugana.

La web series è andata on air sul canale YouTube di The Pozzolis Family e ogni episodio è stato anticipato da una campagna teaser sulle piattaforme social del brand Polenta Valsugana.

ENTAA ENTA POL N NTA POLLSUGANA VALSUGA E L O P A A NTA E L UGAN V A S T L O A N P V LE NA LSUGANA ENTAA PO VA SUGA L POLU A N V TA GA TA POLENANA VALS N E L G O A U P T A S L N N A E VA LSUG POLU ENTA GANA VA ENTAA POLSUGANA VALS L O A P T EN A ALSUGAN VAL POLU ENTA GAN V VALS ENTAA POLSUGANA TA POLU N VAL N A E G L PO UGANA VALS LENTA VALS LENTNAA POLSUGANA O A P T N E VA UGA DI CUCINA L1SFORMAT POLU GANA VA 2 PRESENTATORI ENTA VALS TA POL ANA N E L D’ECCEZIONE G ANA VALSU ENTAA PO LSUG POLU RIMANGIATI GAN VA4 STEREOTIPI LENTNAA A T O N P VALS E L UGA ENTAA PO GANA VALS POLU ALSU A GAN VBACKGROUND ENTEXECUTION S L L A T A O V P U GANA OLEN A P T A S L N N A A E V POLUGANA VALSUG A LENTA VALS LENTNA POLSUGANA O IDEA A P T N A A E V LSUG POLU ENTA GANA VA VALS ENTAA POLSUGANA L O A P T L N EN A ALSUGA VA POLU TA GAN V TA POLENANA VALS OLEN A UG P T A S L N N A A E V POLUGANA VALSUG TA OLENTA LEN NA P LSU DIGIMPRESSION VIEWS ANA VALS ENTAA PO VA SUGA L POLU A N V TA GA N E S L L A VA LENTNA POLSUGANA ENTAA PO VA GA POLU N VALSU NTA A G NTA POLE VALS POLE NA LSUGANA Polenta Valsugana è un piatto della tradizione popolare che viene spesso condito con stereotipi di ogni tipo (es. è un piatto del Nord, è un piatto pesante, è difficile da fare, non è molto versatile). Può un piatto così, unire tutti gli italiani?

Proprio come nel film “Una poltrona per due” i due protagonisti, nonostante le differenze, collaborano per trovare la chiave del successo, così, in “Una Polenta per 2”, i due sfidanti, si uniscono per trovare un punto, anzi un piatto d’incontro.

In collaborazione con The Pozzolis Family abbiamo realizzato “Una Polenta per 2”: un format di cucina da 4 episodi per raccontare la versatilità di Polenta Valsugana con ironia.

Così in ogni episodio abbiamo servito una nuova ricetta che unisce cucine regionali, stili alimentari e generazioni, dimostrando che la polenta è davvero una buona idea per tutti.

6.2 MILIONI GA

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On air: Dicembre 2021 - ancora on air Direzione Creativa: Antonio Di Battista Direzione Clienti: Emily Formentin Art Director: Graziano Losa Copywriter: Samantha Colombo Regia: Andrea Longhin Direzione Fotografia: Adamo Scieghi Montaggio: Giulia Tarsitano Fonico: Federico Pecoraro Centro Media: Wavemaker

SOCIAL MEDIA INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

I MILLE / Sector

Sector No Time Limits Workout Il Covid-19 ha costretto le persone a rinunciare agli allenamenti in palestra. Per questo abbiamo creato un allenamento da poter fare a casa, in modo che tutti potessero trovare il tempo per riscoprire se stessi, senza fatica.

Abbiamo ingaggiato 3 atleti specializzati per creare una serie di allenamenti, ciascuno della durata di 7 minuti, concentrati su una parte corpo. Gli esercizi sono stati progettati in modo che le sequenze rispettassero i formati social di 15” in modo da accompagnare i nostri ‘atleti di casa’ in una sequenza di stories cardio ad alta intensità.

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On air: Giugno - Luglio 2021 Direzione Clienti: Marco Angelini Direzione Creativa Esecutiva: Marta Nava, Giovanni Nava Art Director: Florencia Vieyra, Riccardo Schito Copywriter: Martina Longo Direzione Fotografia: Xu Ruichi Casa di Produzione e Postproduzioni: Teddy Productions Regia: Simone Tadiello Agenzia Media: Ciaodino

BRAND IDENTITY + STAMPA CSR/PURPOSE

I MILLE / Sisal GoBeyond

L’innovazione può andare oltre Troppo spesso l’innovazione incontra un muro di ostacoli.

Ma gli ostacoli sono anche uno dei più grandi motori della storia umana, perché generano in noi un sentimento di rivalsa.

Per consolidare il posizionamento del brand come supporto continuo all’innovazione, abbiamo realizzato una campagna per dare visibilità alla call for ideas.

Abbiamo creato un muro di ‘Non Si Può Fare’ contro i quali, concettualmente, l’innovazione si scontra. La call for ideas di GoBeyond è proprio questo: un modo per aiutare l’innovazione ad andare oltre per migliorare la qualità della vita di tutti.

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On air: Settembre - Dicembre 2021 Direzione Clienti: Irene Torresani Direzione Creativa Esecutiva: Antonio Di Battista Art Director: Elena Aquila, Elena Franceschini Copywriter: Irene Torresani Partner: FM Photographers

AREA OLISTICA ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

Ideal / Consorzio Tutela Taleggio

La Tavola È Una Favola Rassicuranti, familiari e senza tempo: le favole sanno conquistare intere generazioni, proprio come il Taleggio DOP. Per ribadire le origini antichissime del prodotto e raccontare le sue caratteristiche uniche, in grado di fare tutti felici e contenti, abbiamo utilizzato alcuni dei personaggi di fantasia più amati di sempre. Peter Pan, la Bella Addormentata, Hänsel e Gretel e la Strega Cattiva sono diventati i protagonisti di una campagna declinata su digital Tv, stampa, banner e social media, che ha coinvolto anche 8 creators.

Il finale? Visti i risultati, da favola.

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On air: Ottobre 2021 - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Giorgia Tosato Art Director: Andrea Frediani Copywriter: Simona Nosenzo Managing Director: Emanuele Bertazzoni Account Executive: Emilio M. Araldi, Valeria Tunzi Partner: Outnow (Digital Agency) Managing Director Outnow: Camilla Filippone Head of Social Outnow: Irene Crisostomo Art Director: Silvana Vacchina Copywriter: Irene Fornerone, Luigi Calafiori Digital and Social Media Strategist: Nicola Pasianot Social Media Manager: Guido Bianco, Tea Pavanetto Casa di Produzione: Sala Giochi Regia: William 9

AMBIENT MEDIA INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

Initiative Media Milano / Amazon Prime Video

Tomorrow War: Invade the Zeitgeist

On air: Giugno - Luglio 2021 Agenzia Media: Initiative Media Milano Partner: Rapport

L’obiettivo: lanciare il nuovo sci-fi movie ‘Tomorrow war’ creando attesa, aspettativa e conversazioni.

Conoscete un modo migliore di rendere viva l’esperienza di un’invasione aliena che trovarsi una gigantesca navicella spaziale sopra la testa?

Abbiamo creato la prima attivazione di 3D anamorfico in Italia su un impianto di affissione, mentre l’attivazione di pensiline con realtà aumentata ha riprodotto una vera e propria invasione per le strade.

La strategia ha garantito al film lo status di benchmark fra gli sci-fi movie, accrescendo significativamente le interazioni vs. i lanci precedenti.

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AREA OLISTICA INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

Initiative Media Milano / LEGO

Rebuild your Christmas Obiettivo: rafforzare il posizionamento del brand LEGO come l’enabler che permette a ogni bambino di ricreare il mondo come desidera. Il messaggio doveva arrivare soprattutto ai genitori lontani dal brand.

Per farlo la chiave è stata la sinergia di due campagne che hanno accompagnato i genitori lungo tutto il percorso di acquisto: Rebuild The Word, focalizzata su awareness e consideration, e Xmas Contest, orientata alla conversion.

I risultati hanno confermato le scelte: si è rafforzata l’awareness, consolidando gli aspetti di brand image legati alla creatività e allargando la consumer base.

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On air: Ottobre - Dicembre 2021 Agenzia Media: Initiative Media Milano

CAMPAGNA INTERATTIVA B2B VARIE

Inside Comunicazione / Akeron

Progetto di comunicazione digitale integrata

Akeron srl è un’azienda di Lucca che si occupa dello sviluppo di software per la gestione della forza vendita, contratti di somministrazione e gestione dei contratti ricorrenti.

Ad Aprile 2021 l’azienda ha lanciato un nuovo software denominato SPM, specifico per la gestione delle performance di vendita. La sfida principale del progetto sviluppato da Inside è proprio questa: far comprendere al mercato che, in un contesto competitivo e mutevole come quello attuale, le aziende non possono fare a meno di soluzioni di sales performance management per la gestione della forza vendita.

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On air: Marzo - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Luca Targa Direzione Creativa: Davide Rossi Art Director: Isabella Cosaro Copywriter: Luca Lanzoni Direzione Clienti: Marco Targa

EVENTO VARIE

Inside Comunicazione / DKC Europe

DKC ‘Battito’ Evento in Live Streaming

L’agenzia ha assistito DKC nella preparazione di tutti i materiali di comunicazione in cui il concept creativo dell’evento è stato declinato, a partire dalla grafica, ai colori, al logo studiato per l’evento. È stata strutturata una imponente attività di scouting per la location e i partner che hanno contribuito al successo dell’evento, dal narratore, al regista, ai servizi tecnologici.

Il percorso di oltre 6 mesi, dalla start up allo sviluppo, alla finalizzazione il giorno dell’evento fino al follow up, è stato curato da un team ad hoc che ha assistito il cliente in ogni singolo passaggio.

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On air: Marzo 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Luca Targa Direzione Creativa: Elena Baglietti Art Director: Micaela Guandalini Copywriter: Leonardo Rosa Direzione Clienti: Francesco De Fazio Direzione Fotografia: Giacomo Budri

TV/CINEMA EDITORIA E MEDIA

KleinRusso / Italiaonline – DiLei

DiLei. Qualsiasi sia il tuo stile ‘Qualsiasi sia il tuo stile, noi lo capiamo’ racchiude la promessa di DiLei – il sito femminile più letto d’Italia – di comprendere e raccontare tutte le colorate sfumature del variegato mondo femminile.

Questo spot lo racconta senza ricorrere a classificazioni e stereotipi, sintetizzando con leggerezza le mille sfaccettature dell’universo femminile.

Attraverso l’ironia e la spensieratezza di una futura donna, una bambina, parla all’essenza di ogni donna.

Una femminilità innata che, senza imporre un modello di donna, parla a tutte loro. Proprio come fa DiLei.

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On air: Ottobre - Dicembre 2021 Ceo: Fabrizio Russo Direzione Creativa Esecutiva: Antonio Fatini Art Director: Simone Macciocchi Salerni Strategic Planner: Sandro Volpe Direzione Clienti: Manuela Bartelli Account Executive: Valentina Beretta Casa di Produzione: KleinRusso Regia: Two Men Band Direzione Fotografia: Two Men Band Direttore di Produzione: Gianluca Roccasecca Organizzatore di Produzione: Alessandro Di Renzo Agenzia Media: Mindshare

AREA OLISTICA + BRAND IDENTITY + PACKAGING & DESIGN ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Lampi. Comunicazione illuminata. / Foodlab

Fumara

La nascita di un brand dall’anima glocal, con valori di prodotto importanti e uno storytelling affascinante. Nel salmone di Gianpaolo Ghilardotti, chef della Bassa Parmense, c’era la natura della miglior materia prima dai mari del Nord, e il saper fare di una terra dove il gusto è cultura e passione.

Così è nato Fumara, dal nome della nebbia in parmigiano, ma anche, nelle sue assonanze un po’ nordiche, un po’ nipponiche, per la particolare affumicatura.

Una sfida creativa unica, come il prodotto che l’ha ispirata. E una grande personalità, finalmente espressa, che sta conquistando i mercati.

Pack

Instagram e Facebook

ADV

Website

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On air: Febbraio 2021 - ancora on air Direzione Creativa: Lara Ampollini Art Director & Copywriter: Francesca Magliani Web Designer: Paola Centamore Account: Paola Brianti Digital Media Planner: Eugenio de Matteis Editing e Post Produzione Video: Paolo Ferrari Animazione Grafica: Julien Zaccardi Agenzia Media: Personalmedia

RADIO BANCHE E ASSICURAZIONI

Leagas Delaney Italia / ING Italia

Telefono Senza Fili La promozione ‘Conto Corrente Arancio – Canone Zero’ è così semplice e vantaggiosa che si comunica da sola, con il passaparola. Cosa succederebbe se, come in un telefono senza fili, la notizia si distorcesse di bocca in bocca fino a diventare divertente e assurda? Perché puoi parlarne davvero con chi vuoi, ma la promozione non cambia!

Una campagna che gioca con il mezzo radio mantenendo lo spirito e il tono di voce irriverente e da challenger di ING. KPI: 1.838GRPS + 1,3 milioni di impression sulle digital radio. Contatti: 20.587.000. Risultati: +14% aperture conto corrente vs. periodo No Radio.

RADIO “Telefono senza fili”

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On air: Novembre 2021 - ancora on air Direzione Creativa: Fabio Pedroni, Cinzia Pallaoro Art Director: Max Bratti Copywriter: Simone Canova Direzione Clienti: Valentina Rebasti Account: Elena Ceribelli Casa di Produzione e Post Produzione: Eccetera Regia: Josè Bagnarelli Musica: Massive Music Agenzia Media: Dentsu

AREA OLISTICA AUTO E ALTRI VEICOLI

Leo Burnett / Stellantis (Fiat)

Fiat 500 Electric RED Quando pensiamo a una Fiat 500, non pensiamo a un’auto di grandi dimensioni. Eppure, la nuova 500 (RED) è un’auto progettata per ben 8,9 miliardi di persone, ovvero tutti gli abitanti del pianeta.

Come dichiara il claim di campagna: ‘Made for the planet. Made for its people.’. Perché è elettrica per salvaguardare la Terra e (RED) per aiutarci a contrastare le pandemie.

Ed è proprio questo il concept del film, dove vediamo un numero sempre più grande di persone avvicinarsi alla nuova 500 come se avessero tutte l’intenzione di salirci. Metaforicamente il mondo intero, che quest’auto è in grado di portare verso un futuro migliore.

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On air: Ottobre 2021 - ancora on air Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Martini Direzione Creativa: Giuseppe Campisi Creative Supervisor: Daniele Del Nero Senior Copywriter: Elsa Tomassetti Client Service Director: Paolo Griotto Account Supervisor: Valentina Bolognino Direzione Fotografia: Oriol Barcelona Casa di Produzione: Buddy Film Casa di Post Produzione: Band22 Regia: Federico Brugia Musica: ‘Soldier’s dream’ (Marty Maro & Ryan Tedder) Music Supervising, Mix & Violin Recording: Flavio Ibba Red Rose Productions Violin Player: Matteo Gallus Red Rose Production Post Production Audio: Top Digital Agenzia Media: Starcom Partner: www.red.org

EVENTO CSR/PURPOSE

LiveXtension / Comieco

Riciclo Aperto Virtual Tour In un momento in cui gli eventi sono vietati per la pandemia, portiamo le scuole italiane sui luoghi del riciclo della carta con un’esperienza interattiva.

A scuola o in DAD gli studenti partecipano al virtual tour, condotti da una guida live e dall’insegnante.

Inizia il viaggio della carta: da casa alla cartotecnica il video segue l’intero ciclo, intervallato da 16 momenti di gioco. Le risposte esatte garantiscono punti che determinano la classifica nazionale che premierà i vincitori.

Alla fine del tour immersivo, studenti e studentesse hanno un’idea più chiara sul ciclo della carta.

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On air: Aprile 2021 Direzione Creativa: Daniele Rollo Art Director: Daniele Rollo Copywriter: Cristina Bellafante, Annarita Greco, Giada Santarcangelo Web Developer: Luca Panarella Visual Designer: Fabrizio Di Paola, Stefania Bertone Digital Strategist: Francesco Di Credico Account: Chiara Cabrini Agenzia Media: LiveXtension

AREA OLISTICA + TV/CINEMA + SITI CORPORATE E MICROSITI ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

Living Brands / Nonno Nanni (Latteria Montello)

Dedicato a voi...

Nonno Nanni, Il Nonno più Buono che c’è, celebra per il quinto anno consecutivo la Festa dei Nonni.

70 anni fa, iniziava il percorso di Giovanni Lazzarin, detto Nanni. Oggi, figli e nipoti portano avanti la tradizione di famiglia ricordando i suoi preziosi insegnamenti.

In occasione della giornata a loro dedicata, quindi, è stata lanciata ‘Dedicato a voi...’: un’iniziativa di vicinanza emotiva a tutti i nonni d’Italia e solidale, a sostegno di quelli più soli con Auser.

Una campagna integrata – Tv, Web e Social – realizzata a partire da autentiche videodediche create da oltre 1.500 nipoti.

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On air: Settembre - Ottobre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi Art Director: Martina Evoli, Antonio Forina Copywriter: Francesco Antinolfi Direzione Clienti: Roberto Savoldelli Account Executive: Sofia Balbi Casa di Produzione: Andrea Basile Works

COMUNICAZIONE POP/SHOPPER MARKETING BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Living Brands / Red Bull

Red Bull mette le aaali al canale GDO Dare vita a un piano strategico di shopper campaign capace di presidiare il canale GDO in maniera impattante e non convenzionale.

6 differenti campagne, ciascuna collocata temporalmente e geograficamente per dominare costantemente il canale GDO e costruire efficaci e impattanti shopper activation. Ognuna delle quali è stata ideata e eseguita a partire da leve di shopper engagement (Contest e consumer promotion) e teatralizzazioni disruptive, con l’obiettivo di sostenere lanci di prodotto (Special Summer Edition) e valorizzare gli asset distintivi di marca (testimonial e sponsorship).

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On air: Aprile - Settembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Antinolfi Art Director: Antonio Forina Copywriter: Francesco Antinolfi Direzione Clienti: Roberto Savoldelli Account Executive: Luisa Framorando Account: Irene Ciclamini, Federica Mancuso

AREA OLISTICA + AMBIENT MEDIA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Luigi Lavazza / Armando Testa

Lavazza Tierra! Bio-organic Un viaggio intorno al mondo per veicolare il messaggio che chiunque può avere un impatto positivo sul pianeta.

Tre le opere che raccontano i prodotti Lavazza e testimoniano l’impegno della Fondazione: ¡Tierra! For Amazonia raffigura Julio Cesar, guardiano della Foresta Amazzonica; ¡Tierra! For Africa raffigura Sheila Ampumuza, formatrice di giovani imprenditori; ¡Tierra! For Planet raffigura Doña Rina Mejia, imprenditrice di Coffee&Climate.

Il messaggio è coerente con il contributo dei due artisti: Ben Harper con le note di ‘With my own two hands’, e Saype con le sue opere di land art.

On air: Ottobre 2021 - ancora on air Direzione Creativa Esecutiva: Michele Mariani Direzione Creativa: Andrea Lantelme, Federico Bonenti Art Director: Andrea Lantelme Copywriter: Federico Bonenti Direzione Clienti: Gina Graci Tv Producer: Mirella Andreoli Production Company: The Family Executive Producer: Stefano Quaglia Producer: Danielle Joujou Head of Production: Federico Luiselli Junior Producer: Raffaele Fusco Post Producer: Simone Barbella Director: David Holm DoP: Justin Henning Editor: Nicola Mucelli Colorist: Daniel Pallucca Post video: Xchanges Post audio: Top Digital Speaker: Tamara Fagnocchi LUIGI LAVAZZA Marketing Communication Department: Carlo Colpo, Maddalena Lembo, Luigino Finelli, Alice Cornaglia

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AREA OLISTICA + AMBIENT MEDIA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Luigi Lavazza / VMLY&R

A Modo Mio Voicy Per lanciare la nuova A Modo Mio Voicy con Alexa integrata, la prima macchina da caffè dotata di assistente vocale, non potevamo non creare una campagna olistica innovativa e divertente.

Per rappresentare il concept di campagna ‘L’espresso italiano sulla bocca di tutti’, siamo partiti da un key visual dal gusto pop e contemporaneo che mostra una Voicy circondata da labbra umane.

Abbiamo ideato un film di lancio che mette in scena un ‘passaparola globale’ sull’invenzione della Voicy, a cui si aggiungono un’affissione dinamica in Piazza Duomo a Milano e una campagna digital multi-canale.

On air: Maggio - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Poletti, Rafael Genu, Cristian Comand Direzione Creativa: Francesco Sgritta, Davide Labò Art Director: Lorenzo Croci, Anna Urbano Copywriter: Teresa Di Gioia International Coordinator: Costanza Angeletti Head of Strategy: Luigi Accordino Senior Strategist: Alessandro Grossi Tv Producer: Sara Poltronieri Direzione Clienti: Veronica Pagani Account Executive: Valeria Pedrazzini Account: Sofia Ines Storzini Casa di Produzione: Movie Magic International Casa di Post Produzione: Hogarth Ww Italy, Mathematic Regia: Ali Ali Direzione Fotografia: Pierre Mouarkesh Production Advisor: The Producer International Set Designer: Martin Krejzlik Editor: Neda Zag, Gabriele Agresta Colorist: George Kyriacou @Black Kite Studios, Daniel Pallucca Digital Content Director: Danae Mauro Digital Photographer: Mauro Parma Musica: 2Wei Agenzia Media: Wavemaker Partner: Toiletpaper Magazine PRINT/OUT OF HOME Photographer: TOILETPAPER Digital Retouching & CGI 3D Image: Martin & Rainone

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AREA OLISTICA + SPONSORIZZAZIONE + EVENTO + AMBIENT MEDIA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Luigi Lavazza / VMLY&R

L’espresso italiano gioca in casa Lo sviluppo della campagna origina dalla sinergia tra Lavazza e le Nitto ATP Finals. Una collaborazione da valorizzare, riempiendola di significato legato al brand.

Abbiamo dunque cercato punti comuni tra il mondo del tennis di altissimo profilo e quello del vero espresso italiano, messi in contatto dalla città di Torino in veste di sede per la finale delle ATP Finals.

Ci siamo focalizzati sulla passione per l’eccellenza che accomuna tutti i fan del tennis interessati alle ATP Finals.

L’ESPRESSO ITALIANO GIOCA IN CASA

Diventa campione dell’espresso con Lavazza A Modo Mio

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On air: Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Cristian Comand, Rafa Genu Faria Direzione Creativa: Paolo Boccardi, Benedetta Marazzi Art Director: Anna Urbano, Cristian Comand Copywriter: Benedetta Marazzi, Rafa Genu Faria Direzione Clienti: Veronica Pagani Head of Strategy: Luigi Accordino, Alessandro Grossi Producer: Sara Poltronieri, Francesca Di Leno Digital team: Sara Dones, Marina Capra Content Experience Specialist: Filomena Gallone Antonella Acquafredda, Camille Chiari Graphics: Giulio Dimitri, Alessandro Peticca, Marta Di Stasi, Gabriele Agresta Account Executive: Stefania di Costanzo Group Account Director: Elisa Carletti Account: Martina Bossu Fotografia: Francesco Van Straten, Soldi&Donadello Casa di Post Produzione: b612 Hogarth: Loredana Motta, Omar Cavalca, Alessandra Cacciatore, Fabio Adamo, Danila Di Benedetto Agenzia Media: Wavemaker Wavemaker Communication Team: Sabrina Sala, Elena Chiampo, Costanza Daghetto, Marco Capogreco, Ilaria Condicelli, bcw SFrancesca Mioni, Roberta Recchia, Lucia Spinoso, Antonio Cimmino, Louder Italia, Nicol

CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Luigi Lavazza / VMLY&R

More Than Italian ‘More Than Italian’ è la nuova piattaforma strategica globale di Lavazza, che presenta al mondo l’autentica coffee experience italiana da gustare in ogni sua forma.

Il film per la Tv e per il web, on air in più di 20 Paesi, mostra infatti tutte le preparazioni del coffee system Lavazza partendo dalla richiesta di una giovane donna in un bar, la quale chiede di gustare un ‘vero caffè italiano’.

A seguire, un’esilarante serie di personaggi provenienti da ogni parte del mondo suggeriscono la risposta alla domanda della protagonista: Lavazza, naturalmente.

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On air: Maggio 2021 - ancora on air Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Poletti, Rafael Genu, Cristian Comand Direzione Creativa: Francesco Sgritta, Davide Labò Art Director: Cristian Comand, Francesco Sgritta, Lorenzo Croci Copywriter: Rafael Genu, Davide Labò, Teresa Di Gioia Direzione Clienti: Veronica Pagani Account Executive: Valeria Pedrazzini Account: Sofia Storzini Casa di Produzione: Movie Magic International Casa di Post Produzione: Hogarth Ww Italy, Mathematic Regia: Ali Ali Direzione Fotografia: Pierre Mouarkesh Musica: 2Wei Agenzia Media: Wavemaker

AREA OLISTICA + TV/CINEMA + AMBIENT MEDIA + SOCIAL MEDIA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Luigi Lavazza / VMLY&R

Zero

Lavazza ha lanciato le nuove capsule compatibili con Macchine Nespresso Original, in alluminio e a zero impatto di CO2.

Protagonista assoluto della creatività è proprio lo zero, il cui significato viene ribaltato diventando cifra di eccellenza. Il film è un crescendo di vignette in cui vari personaggi parlano orgogliosamente delle caratteristiche del caffè, tutte a valore zero. In chiusura vengono presentate le capsule, a partire dal nuovo design.

Il risultato? Tutti potranno gustare a casa i migliori caffè italiani, facendo la propria parte per contribuire a un futuro migliore per pianeta.

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On air: Dicembre 2021 Febbraio 2022 Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Poletti, Rafael Genu, Cristian Comand Direzione Creativa: Anita Rocca, Cecilia Moro Art Director: Cristian Comand, Francesco Sgritta, Cecilia Moro Copywriter: Rafael Genu, Anita Rocca Head of Strategy: Luigi Accordino Senior Strategist: Alessandro Grossi Tv Producer: Sara Poltronieri Direzione Clienti: Veronica Pagani Account Executive: Sofia Storzini Account: Costanza Angeletti Casa di Produzione: The Box Films Casa di Post Produzione: Hogarth Ww Italy Regia: Tomas Jonsgården Direzione Fotografia: Leandro Ferrao Fotografia: B612 Production Advisor: The Producer International Executive Producer: Rocco Bronzino Producer: Alice Crovato Editor: Massimo Magnetti Colorist: Daniel Pallucca Production Company Table Top: 360 FX Executive Producer: Antonella Scoliero Producer: Gabriele Giudici Director: Andrea Marini DOP: Michele Brandstetter Musica: Gustav Karlstrom Agenzia Media: Wavemaker

AREA OLISTICA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

Lure / E.ON

È ora di agire Una ‘chiamata all’azione collettiva’, attraverso la rappresentazione di uno scenario naturale fragile (ghiacciaio Pitztal in Austria) e la forza di una comunità variegata per agire insieme.

Il tempo delle promesse è finito. È ora di agire.

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On air: Novembre - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: David Incorvaia Art Director: Marius Lohmann Direzione Clienti: Maike Schröder Direzione Fotografia: Michele Di Dio Casa di Produzione e Post Produzione: Lure Media GmbH Regia: David Incorvaia Musica: ‘It´s time for action’

AREA OLISTICA APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO/VIDEO

M&C Saatchi / De’Longhi

Perfetto

Le macchine super automatiche De’Longhi concedono a chi le usa l’esperienza di un caffè davvero perfetto. Per questo siamo entrati nella giornata altrettanto perfetta di un testimonial d’eccezione, Brad Pitt, dall’acquisto dei chicchi di caffè freschi al mattino fino al tanto atteso ritorno a casa, momento in cui può finalmente godersi il suo caffè fresco e ‘Perfetto’ grazie all’impeccabile esecuzione della macchina da caffè.

Ed è per questo che basta una sola e semplice parola, pronunciata dal protagonista, per concludere e siglare questa esperienza in modo memorabile.

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On air: Settembre 2021 - ancora on air Direzione Creativa Esecutiva: Luca Scotto di Carlo, Vincenzo Gasbarro Direzione Creativa: Angelo Ratti, Cristina Marra Direzione Clienti: Filippo D’Andrea, Daria D’Angelo Account Manager: Eleonora Guidolin, Emanuela Perna Creative Strategist: Andrei Kaigorodov Digital Strategist: Stefania Zulian Digital Producer: Alessia Serino Digital Project Manager: Giulia Ronchi Head of UX/UI: Leopoldo Schutz Digital Designer: Daniela Ciattaglia UI Designer: Valentina Rissoglio Senior Art Digital: Giulia Richetta Digital Copy: Ilaria Valone Jr Art Director: Camilla Vanadia, Pietro Vignolini Casa di Produzione: Superprime Regia: Damien Chazelle Direzione Fotografia: Linus Sandgren Fotografia: Lachlan Bailey Musica: Justin Hurwitz Casa di Produzione Foto: Art Partner Casa di Post Produzione: Utopia Executive Producer: Francesco di Trani Senior Producer: Luigi Dalena Post-Production Supervisor: Luigi Dalena, Silvia Marini Editor: Andrea Besana Compositing: Proxima Milano Sound: Peperoncino Studio Ritocco Foto: B612 studio Agenzia Media: Mediaplus

AREA OLISTICA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

MediaCom Italia / Coca-Cola Italia

Coca-Cola Zero Summer Campaign ‘Mille’

Una campagna innovativa, multipiattaforma e multimediale quella di Coca-Cola Zero, che parte a ridosso dell’estate con l’idea di puntare su una forte comunicazione di brand.

L’azienda doveva reclutare nuovi consumatori e lo ha fatto a partire da un’attività di Branded Entertainment, attraverso una brand integration all’interno del brano (e video) ‘Mille’ di Fedez, Orietta Berti e Achille Lauro.

La conseguente campagna media integrata ha beneficiato del brano come soundtrack dello spot Tv, pianificato anche su digital e social. Influencer e on field completano l’ecosistema media.

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On air: Giugno - Settembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Dream of Ordinary Madness s.r.l.

Branded Entertaiment Manager MediaCom Italia: Gabriele Palermo Senior Media Manager CocaCola Italia: Corinna Pogliana Head of Content Development Doom Entertainment: Carlotta Tramontin Musica: ‘Mille’, eseguito da Achille Lauro, Fedez, Orietta Berti – Autori: Davide Simonetta, Federico Lucia, Jacopo Matteo, Luca D’Amico, Lauro De Marinis, Paolo Antonacci, Pietro Manzari – Prodotto da: d.whale.

Agenzia Media: MediaCom Italia

SITI CORPORATE E MICROSITI INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

NEWU / Warner Music Italia

Achille Lauro Virtual Eternity Per il lancio di ‘Lauro’, l’ultimo album di Achille Lauro, abbiamo puntato sulla ridefinizione del confine fisico e digitale con la piattaforma di conversational AI www.achillelaurovirtualeternity.it. Pre-salvando l’album su Spotify sulla piattaforma, i fan hanno potuto contribuire alla metamorfosi di Lauro nel primo never-ending artist.

Grazie al natural language understanding e al machine learning, la fanbase di Lauro ha finalmente potuto ricevere una risposta alle domande più recondite e ha contribuito alla transizione dell’artista verso un’entità digitale On air: Aprile - Settembre 2021 Co-founder & Client Director: Anna Paterlini Art Director & Web Developer: Davide D’Elia, Luca Segnalini Conversational Content Specialist (7Hype): Giulia Bosi Chief Cognitive Officer (Querlo): Francesco Rulli CTO & Cognitive Officer (Querlo): Maurizio Renaboldo Senior Frontend Developer & Designer (Querlo): Lorenzo Meriggi Videomaking: Mario Zanetta

eterna ma in continua evoluzione.

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RELAZIONI PUBBLICHE BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Ogilvy / Bombay Sapphire

Behind the canvas Le innovazioni tecnologiche e il trend dell’NFT hanno creato nuovi spazi per la creazione, fruizione e il collezionismo dell’arte.

In questo contesto si inserisce Bombay Sapphire con uno spazio virtuale ‘live’ pensato per connettere le persone in un esperimento di co-creazione social che ha dato vita alla prima opera collettiva realizzata direttamente dai consumatori guidati da un artista digitale riconosciuto e un host d’eccezione. L’opera è stata venduta in una limited edition di 20 pezzi NFT su Makersplace in 5 ore.

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On air: Ottobre - Dicembre 2021 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo Senior Art Director: Valentina Faravelli Senior Copywriter: Lavinia Aurelio PR Director: Anna Esposito PR Account Manager: Lililana Panzino PR Account Executive: Francesca Giovanetti Casa di Produzione: Opossum Chief Growth Officer & Head of PR: Luca De Fino Executive Director: Edy Campo (Opossum) Content Manager: Antonio Castellano (Opossum) Digital Coordinator: Mattia Del Conte (Opossum) gwpcreativa Founder: Vittorio Gargaglione Production Director: Mario Corte (Opossum)

PACKAGING & DESIGN BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Ogilvy / Campari Soda

Campari Soda Duo In occasione della Milano Design Week 2021 Campari Soda ha presentato ‘Duo’: lo sgabello di design che all’occorrenza si divide in due, per non lasciare in piedi nessuno, nemmeno i più ritardatari.

Progettato dall’artista e designer Marco Oggian, lo sgabello è un omaggio al design della bottiglietta e al suo anno di creazione, il 1932. Infatti 32 pezzi unici sono stati messi in vendita nella Galleria Deodato a Milano e il ricavato è servito a finanziare borse di studio al Politecnico di Milano per i giovani designer di domani.

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On air: Settembre - Ottobre 2021 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo Creative Director: Francesco Basile Client Creative Director: Nicolò Mondonico Junior Art Director: Massimo D’Arienzo Client Creative Director: Alberto Crignola Junior Copywriter: Federico Mucci Client Lead: Claudia Lucchini Account Executive: Constanza Ferrari Head of Experience Strategy: Luca Tapognani Strategist: Antonio Jorgaqi Social Media Manager: Cristian Longo Designer: Marco Oggian

AMBIENT MEDIA ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

Ogilvy / Zalando

Lo fanno anche da uomo?

Quante volte è capitato di sentire la frase: ‘lo fanno anche da uomo?’.

Ma nel 2021 anche le battute passano di moda, soprattutto se fanno leva su degli stereotipi ormai superati.

L’uomo Zalando è libero di vestirsi come vuole. È libero di indossare una camicia a fiori, una felpa rosa, un completo animalier o una t-shirt di pizzo.

La campagna uomo 2021 ha messo in scena su digital e Digital OOH l’uomo contemporaneo che non ha bisogno di etichette per definire sé stesso.

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On air: Maggio 2021 Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo Creative Director: Francesco Basile Senior Art Director: Alessandro Pomè Junior Art Director: Federica Sala Senior Copywriter: Beatrice Pettinelli Junior Copywriter: Giulia Pronino Client Service Director: Chiara Caccia Account Director: Lisa Spalenza Fotografia: Omar Macchiavelli Casa di Produzione: Aura Photo Agency Head of Tv Production: Melina Mignani Tv Producer: Nardos Maffia Executive Producer: Valerio Cordioli @Aura Photo Agency Video-Maker & Editor: Andrea Bertolotti Stylist: Marco Dellassette Hair: Valerio Sestito @Aura Photo Agency Make-up: Giuly Valent @Aura Photo Agency Assistente Operatore: Marcantonio Corrieri Light Assistant: Stefano Schiaffonati @Django Digital Tech: Alessandro Albano Casting: Johanna Persson @ Aura Photo Agency

VIDEO STRATEGY B2B TELECOMUNICAZIONI

Open Fiber / Assist Group

Percorsi digitali Il progetto di storytelling ‘Percorsi digitali’ nasce con l’intenzione di raccontare come Open Fiber stia cambiando il Paese, annullando le distanze tra le città e i piccoli borghi, anche quelli più remoti. Attraverso una serie di video realizzati in alcune piccole realtà d’Italia si sono messe in luce le opportunità offerte dalla fibra ottica in territori complessi e lontani dal progresso, attraverso la voce di chi quelle realtà le vive ogni giorno: sindaci, professionisti, piccoli imprenditori. Un viaggio alla scoperta dell’Italia, seguendo il filo magenta della fibra ottica di Open Fiber.

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On air: Gennaio - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Silvia Petrolini Direzione Creativa: Chiara Zini Art Director: Luca Correggi Copywriter: Matteo Fontana Direzione Clienti: Massimo Dutto Account Executive: Margherita Ziliotti Account: Francesco Gerace Direzione Fotografia: Rocco Malfanti Casa di Produzione e Post Produzione: Assist Group Regia: Giacomo Czerny Musica: ArtGrid Agenzia Media: Mindshare

ESTERNA + STAMPA SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO

Poste Italiane / Wunderman Thompson

L’amore per l’Italia non conosce distanza

Poste Italiane è il brand che da sempre unisce l’Italia, grazie ai suoi prodotti e servizi.

Così come, da sempre, fa la Nazionale di calcio.

Con la comunicazione della sponsorizzazione mettiamo in evidenza proprio questo tratto comune: la Nazionale di calcio ci unisce, così come Poste Italiane.

L’amore per l’Italia non conosce distanza.

Insieme per portare agli Azzurri il sostegno di 60 milioni di italiani.

Poste Italiane top sponsor della nazionale italiana di calcio.

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On air: Giugno - Luglio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Lorenzo Crespi Direzione Creativa: Massimiliano Traschitti Art Director: Alessandro Cirillo Copywriter: Massimo Muto Direzione Clienti: Elisabetta Pesci Account: Silvia Rogari

AREA OLISTICA VARIE

Saatchi & Saatchi / Poste Italiane

Fianco a fianco Pacchi e Pagamenti

Con questa campagna Poste Italiane definisce il proprio ruolo di facilitatore e aggregatore di servizi e la sua capacità di garantire ‘Tutto quello di cui hai bisogno’, claim di una campagna più ampia con protagonista Roberto Mancini.

Seguiamo il CT della Nazionale in una giornata mentre fa acquisti online, spedizioni, resi. A supportarlo, sempre al suo fianco, un alter ego vestito come lui, ma total yellow, che incarna il valore più importante per PI: la vicinanza, come prossimità e supporto continuo.

Il mood racconta con leggerezza e semplicità l’aiuto che Poste Italiane offre ogni giorno.

POSTE ITALIANE È SEMPRE AL TUO FIANCO. ANCHE PER GLI ACQUISTI ONLINE. Dagli strumenti di pagamento ai servizi di spedizione, con Poste Italiane puoi contare su un mondo di soluzioni sempre al tuo fianco. Come la carta prepagata Postepay Evolution e la comodità di un network con oltre 20.000 punti, tra Uffici Postali e Punto Poste, per le consegne e i resi dei tuoi pacchi.

Scegli Poste Italiane. Tutto quello di cui hai bisogno.

SPEDIZIONI E LOGISTICA

CONTI E PAGAMENTI

PREVIDENZA E ASSICURAZIONI

MUTUI E PRESTITI

INTERNET E TELEFONIA

RISPARMIO E INVESTIMENTI

SERVIZI DIGITALI

Messaggio pubblicitario con finalità promozionale. Poste Italiane S.p.A., anche nell’interesse del Patrimonio BancoPosta e attraverso le società del proprio Gruppo, offre servizi di pagamento e postali. La carta prepagata Postepay Evolution è un prodotto emesso da PostePay S.p.A. – Patrimonio destinato IMEL. Per le condizioni contrattuali ed economiche delle carte di pagamento Postepay e BancoPosta consulta, rispettivamente, i Fogli Informativi delle carte prepagate Postepay e i Fogli Informativi dei Servizi di Pagamento e Servizi accessori collegati al conto corrente di riferimento disponibili negli Uffici Postali e su poste.it, sez. Trasparenza. Le App BancoPosta e Postepay sono applicazioni fornite da Poste Italiane S.p.A.. Per il loro utilizzo occorre seguire una procedura di autenticazione e associazione rispettivamente del conto corrente/carta di debito e della carta prepagata Postepay del titolare. Le condizioni di accesso ad Internet per l’utilizzo dell’App Postepay e dell’App BancoPosta sono regolate dal gestore telefonico del cliente. Poste Delivery è una gamma di servizi di spedizione di Poste Italiane S.p.A. per le cui condizioni economiche e contrattuali, le caratteristiche, le limitazioni si rimanda alla documentazione disponibile su poste.it. Per info chiama i numeri gratuiti 800.003.322, per i servizi finanziari, l’803.160 per i servizi di spedizione, dal lunedì al sabato, dalle ore 8:00 alle 20:00, esclusi i festivi. Per informazioni sulla rete Punto Poste vai su: www.poste.it/prodotti/puntoposte

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On air: Giugno - Luglio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Manuel Musilli Direzione Creativa: Fabio D’Alessandro, Elena Cicala Art Director: Fabio D’Alessandro e Tancredi Fileccia Copywriter: Elena Cicala Direzione Clienti: Erica De Monte Account Executive: Manuela Maffei Account: Debora Mazzarella Fotografo Stampa: Daniele Barraco per Soldi & Donadello Casa di Produzione: Filmmaster Regia: Edoardo Lugari Musica: Produzione originale di Sing Sing, Francesco Vitaloni Agenzia Media: OMD POSTE ITALIANE Presidente: Maria Bianca Farina Amministratore Delegato e Direttore Generale: Matteo Del Fante Condirettore Generale, Responsabile Corporate Affairs: Giuseppe Lasco Responsabile Comunicazione: Paolo Iammatteo Responsabile Pubblicità: Francesca Righetti

AREA OLISTICA BANCHE E ASSICURAZIONI

Saatchi & Saatchi / Poste Italiane

Fianco a fianco - Finanziamenti e Assicurazione RC Auto

Poste Italiane conferma il ruolo di facilitatore e aggregatore di servizi e la sua capacità di garantire ‘Tutto quello di cui hai bisogno’.

Nel 30” dedicato ai prestiti, ancora una volta il CT Roberto Mancini sarà alle prese con un nuovo progetto:

coordinare una squadra di operai, architetti e designer per una convocazione speciale. A supportarlo il suo alter ego in giallo e tre campioni della Nazionale: Bonucci, Jorginho e Locatelli.

Il 15” racconterà la nuova offerta RC Auto con un incidente di percorso che vedrà Mancini, non alla guida della nazionale, ma alla guida di un’auto speciale.

POSTE ITALIANE Presidente: Maria Bianca Farina Amministratore Delegato e Direttore Generale: Matteo Del Fante Condirettore Generale, Responsabile Corporate Affairs: Giuseppe Lasco Responsabile Comunicazione: Paolo Iammatteo Responsabile Pubblicità: Francesca Righetti

POSTE ITALIANE È SEMPRE AL TUO FIANCO. ANCHE PER I FINANZIAMENTI. Abbiamo il finanziamento giusto per realizzare i tuoi progetti: Prestiti BancoPosta, Quinto BancoPosta, Mutui BancoPosta. Prendi appuntamento sull’App BP o su poste.it e vieni in Ufficio Postale per scoprire la soluzione più adatta alle tue esigenze.

Scegli Poste Italiane. Tutto quello di cui hai bisogno.

SPEDIZIONI E LOGISTICA

CONTI E PAGAMENTI

PREVIDENZA E ASSICURAZIONI

MUTUI E PRESTITI

INTERNET E TELEFONIA

RISPARMIO E INVESTIMENTI

SERVIZI DIGITALI

Messaggio pubblicitario con finalità promozionale. I Prestiti BancoPosta sono erogati da Compass Banca SpA, Deutsche Bank SpA, Findomestic Banca SpA e Santander Consumer Bank SpA. Quinto BancoPosta è erogato da UniCredit SpA (negli Uffici Postali abilitati) e da Financit SpA, previo rilascio dell’autorizzazione da parte dell’Ente Datoriale o Ente Pensionistico, rispettivamente per i dipendenti o pensionati e per legge, della garanzia di un’assicurazione sulla vita e perdita di impiego per i dipendenti e sulla vita per i pensionati, con costi a carico dei Finanziatori. Mutuo BancoPosta è erogato da Deutsche Bank SpA o da Intesa Sanpaolo SpA, a seconda della tipologia di prodotto, negli Uffici Postali abilitati. I Prestiti, Quinto e Mutuo BancoPosta sono erogati dai suddetti Finanziatori e collocati da Poste Italiane SpA Patrimonio BancoPosta in virtù di accordi distributivi sottoscritti tra le parti senza vincolo di esclusiva e senza costi aggiuntivi per il cliente. La concessione dei predetti finanziamenti è soggetta a valutazione e approvazione degli Enti Finanziatori. Per le condizioni contrattuali dei Prestiti e di Quinto BancoPosta consulta le “Informazioni Europee di Base sul Credito ai Consumatori” presso gli UP. Per conoscere le condizioni contrattuali del Mutuo BancoPosta consulta «Informazioni generali sul credito immobiliare offerto a consumatori» dello specifico prodotto disponibile su poste.it e presso gli UP. Per info su reclami o recesso vai su poste.it o consulta la documentazione contrattuale presso l’UP. Per info contatta il n. gratuito 800.003322 dal lunedì al sabato dalle 8:00 alle 20:00 o vai su poste.it.

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On air: Ottobre - Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Manuel Musilli Direzione Creativa: Fabio D’Alessandro (art), Elena Cicala (copy) Direzione Clienti: Erica De Monte Account Executive: Manuela Maffei Account: Debora Mazzarella Fotografo Stampa: Daniele Barraco per Soldi & Donadello Casa di Produzione: Movie Magic Post-Produzione Video: Publicis Value Service div.

Prodigious Post-Produzione Audio: General Jingles Regia: Edoardo Lugari Musica: Produzione originale di Sing Sing, Francesco Vitaloni Agenzia Media: OMD

STAMPA VARIE

Saatchi & Saatchi / Poste Italiane

Filatelia 2021

Con questa campagna stampa, Poste Italiane vuole far avvicinare, soprattutto i giovani, al mondo filatelico. Un mondo affascinante, ma in contrasto con quello attuale, sempre più digitale.

Il format è molto colorato e iconico. Inoltre, Poste Italiane lo scorso anno ha lanciato francobolli per ricordare personaggi che i giovani conoscono e anche francobolli che celebrano eventi e tematiche attuali, come gli Europei 2020 o le donne.

On air: Gennaio - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Manuel Musilli Direzione Creativa: Fabio D’Alessandro, Elena Cicala Art Director: Noemi Piovacari Copywriter: Giulia Calaprice Direzione Clienti: Erica De Monte Account Executive: Manuela Maffei Account: Debora Mazzarella POSTE ITALIANE Presidente: Maria Bianca Farina Amministratore Delegato e Direttore Generale: Matteo Del Fante Condirettore Generale, Responsabile Corporate Affairs: Giuseppe Lasco Responsabile Comunicazione: Paolo Iammatteo Responsabile Pubblicità: Francesca Righetti

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ADV ONLINE VARIE

Saatchi & Saatchi / Poste Italiane

Poste Delivery Campagna Tattica

Con questa campagna web, Poste Italiane vuole affermare la sua expertise nel campo delle spedizioni con la promessa di offrire un unico servizio e tante soluzioni per soddisfare le varie esigenze.

Il format, infatti, si caratterizza per degli elementi base, come il pacco comune a tutti i soggetti, ed elementi grafici distintivi del bisogno rappresentato.

Il tutto accompagnato da un copy dal tono semplice e simpatico, ma allo stesso tempo promozionale e catching.

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On air: Giugno - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Manuel Musilli Direzione Creativa: Fabio D’Alessandro, Elena Cicala Art Director: Noemi Piovacari Copywriter: Elena Cicala Direzione Clienti: Erica De Monte Account Executive: Manuela Maffei Account: Debora Mazzarella Fotografia: Daniele Barraco; Banca Immagini Agenzia Media: OMD POSTE ITALIANE Presidente: Maria Bianca Farina Amministratore Delegato e Direttore Generale: Matteo Del Fante Condirettore Generale, Responsabile Corporate Affairs: Giuseppe Lasco Responsabile Comunicazione: Paolo Iammatteo Responsabile Pubblicità: Francesca Righetti

PACKAGING & DESIGN BAGNO/PULIZIA CASA/PRODOTTI FARMACEUTICI

Save As / Fater Group

Ace Condominio In-store campaign, con supporto web e social, che racconta la tipica vita condominiale italiana. Pack e pop materials coloratissimi che riflettono l’allegria e la positività di un condominio italiano dove le persone, oltre a svolgere la propria vita quotidiana (che si intravede dalle finestre), interagiscono tra loro, come nel Condominio Surace, e un concorso a premi, veicolato in-store e sul digital, per vincere uno ‘StaiSciupacco da Nonna’, il famoso ‘pacco da giù’ pieno di prelibatezze italiane realizzato dai Surace, con mini sito apposito.

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On air: Dicembre 2021 - ancora on air Direzione Creativa Esecutiva: Daniele Bizzozero Art Director: Paola Carbonaro Copywriter: Chiara Lazzaroni Direzione Clienti: Emanuela Bovone Account Executive: Chiara La Verghetta

AREA OLISTICA CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

Serviceplan Group Italia / Alessi

100 Alessi Values Collection Sono passati 100 anni da quando Alessi ha iniziato a fabbricare sogni, costellando i paesaggi domestici del mondo con oggetti che sono diventate vere icone del design: a renderlo possibile sono stati i suoi valori.

Per il Centenario ne abbiamo individuati 12, legando a ciascuno un prodotto inedito e, nel corso di 12 mesi, li abbiamo raccontati con 24 digital video. Per ognuno, un film il cui ambassador rappresenta l’emanazione del valore nella vita, e un’intervista condotta da Alberto Alessi, ogni volta in conversazione con un diverso esponente del design internazionale.

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On air: Maggio 2021 - ancora on air Direzione Creativa Esecutiva: Stefania Siani Art Director: Arianna Cacciapuoti Copywriter: Alessandra Andrea Tondi Direzione Clienti: Alice Ferrante Account: Ilaria Pagani Fotografia: Francesco Van Straten, Toni Thorimbert Casa di Produzione: C41, Enormous Films, Perimetro Regia: Marco Viganò, Gianluca Migliarotti, Fabrizio Albertini Producer: Barbara Guieu, Luchino Visconti, Sebastiano Leddi

CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

Serviceplan Group Italia / Bialetti Industrie

The Moka Sound

Ogni giorno milioni di persone si svegliano in malo modo. Ma come gli italiani sanno, un risveglio perfetto esiste, ed è il suono della Moka.

Da qui nasce l’idea: registrare il suo suono e trasformarlo in una sveglia per gli smartphone di tutto il mondo.

Grazie a un media innovativo, introduciamo una Moka digitale nella casa delle persone, creando il driver a iniziare la giornata con una vera Bialetti.

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On air: Luglio 2021 Direzione Creativa: Alessandro Yuri Alfieri, Federico Capitani Art Director: Augustin Nicolas Fernandez Copywriter: Andrea Carone Social Media Manager: Marina De Lazzari Head Of Social: Manolo Trebaiocchi Direzione Clienti: Sara Ruggiero Account: Chiara Colombo Casa Di Produzione: Neverest

TV/CINEMA BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

Serviceplan Group Italia / Kimbo

Una tazza di Napoli Tutto il mondo ha bisogno di un po’ di Napoli. E nessuno può esportarla come Kimbo, lo storico simbolo del caffè partenopeo che di Napoli non regala solo il gusto, ma l’atmosfera, l’umanità, l’arte, la tradizione, tutta l’anima.

Nasce così ‘Una tazza di Napoli’, un film in cui Serena Autieri attraversa diversi luoghi del mondo, dalle montagne della Svizzera ai grattacieli di Shanghai, passando per Milano, Parigi e Napoli stessa, per scoprire che le persone ritrovano, in ogni sorso di caffè Kimbo, un pezzo di quell’anima inconfondibile.

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On air: Febbraio - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Stefania Siani Art Director: Arianna Cacciapuoti Copywriter: Alessandra Andrea Tondi Direzione Clienti: Alice Ferrante Account: Ilaria Pagani Casa di Produzione: Olympique Films Casa di Post Produzione: The Band Regia: Federico Brugia Direzione Fotografia: Giacomo Frittelli Musica: Massimiliano Pelan Agenzia Media: Mediaplus

ESTERNA EDITORIA E MEDIA

Serviceplan Group Italia / RTL 102,500 Hit Radio

Very New Normal People

RTL 102.5 è la community più grande d’Italia e, da oltre 16 anni, è sinonimo di Very Normal People.

La pandemia ha portato a una nuova normalità: i comportamenti e gesti della vita quotidiana si sono dovuti adattare al presente. Abbiamo fatto leva su questo insight per sviluppare una comunicazione rilevante per il target, contestualizzata in un momento storico unico.

Da oltre 16 anni, RTL 102.5 è sinonimo di Very Normal People. La voglia di normalità è sempre la stessa ma questo valore cambia e si evolve con i tempi e, finalmente, siamo pronti a viverla in una forma rinnovata, che si è adattata al presente.

Molti comportamenti e gesti della nostra vita quotidiana, infatti, si sono evoluti e sono stati affiancati da nuove abitudini: è nata così una nuova normalità. In modo leggero e ironico, abbiamo nobilitato la nuova normalità.

NEW

Il claim rimane lo stesso ma... con qualcosa in più. E si trasforma, eccezionalmente, da “very normal people” a VERY NORMAL PEOPLE

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On air: Giugno 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Stefania Siani, Federico Pepe Art Director: Enrico Salvatelli, Yuri Alessandro Alfieri Copywriter: Federico Capitani Direzione Clienti: Mario Castelli Casa di Produzione: Olympique Film Regia: Riccardo Paoletti Fotografia: FM Executive Producer: Tommaso Fajdiga Producer: Silvia Fazio

AREA OLISTICA BANCHE E ASSICURAZIONI

SIMEST / TBWA\Italia

Un punto fermo per esplorare nuovi mercati. Insieme.

In un contesto internazionale complesso, SIMEST rappresenta un “punto di riferimento” per gli imprenditori italiani. Un sostegno per intraprendere o proseguire nel percorso di internazionalizzazione e di export e per non perdere posizioni raggiunte oltre frontiera in anni ed anni di forte impegno, cercando - anzi - di sfruttare eventuali occasioni di consolidamento. Il visual mette in risalto un punto fermo di certezza e orientamento, una stella, lo stesso dei grandi navigatori che, per esplorare nuove terre, oltre al coraggio e la lungimiranza avevano bisogno di alcuni punti di riferimento.

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On air: Marzo - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Lampugnani Direzione Creativa: Mirco Pagano Art Director: Oliviero Mainas Copywriter: Pietro Liverotti Direzione Clienti: Fabrizia Marchi Account Executive: Vania Morelli Account: Silvia Scaldaferro Casa di Post Produzione: TBWA Agenzia Media: Mindshare

SOCIAL MEDIA AUTO E ALTRI VEICOLI

Starcom Italia / Citroën Italia

Citroën AMI Social Campaign Per la campagna di lancio di Citroën AMI, il brand ha individuato un target di riferimento specifico che si sposasse con la natura urbana, sostenibile e giovane della vettura. La sfida consisteva nel rivolgersi e catturare l’interesse della Generazione Z. L’idea strategica ha visto lo sviluppo di una campagna social che ha coinvolto creator digitali, grazie alla collaborazione con Stardust, per comunicare AMI attraverso l’espressione individuale.

Citroën AMI ha ottenuto un incremento di awareness, consideration e vendite grazie al continuo coinvolgimento e interesse della community di TikTok.

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On air: Agosto - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Matteo Brilli Direzione Creativa: Cristina Mazzocca Direzione Clienti: Boaz Rosenberg, Fabio Tattilo Account Executive: Alberto Scanavacca, Gianluca Rabbiosi, Sebastian Lee Account: Chiara Foglia, Maria D’Ottavio, Marialuigia Ruffo, Giuseppe Santoro Agenzia Media: Starcom Italia Partner: Stardust Records Team Stellantis: Daniele De Leonardis, Samuele Occelli, Greta Palumbo, Alessandro Musumeci, Lorenzo Zuccaro, Davide Nava

AREA OLISTICA APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO/VIDEO

TEND Global Communication / AEG / Gruppo Electrolux

SteamPro

Lo storybranding ideato si ispira alla nuova campagna ‘Challenge the expected’ di AEG che rimarca come le tecnologie degli elettrodomestici permettano di superare le proprie abilità in cucina e raggiungere risultati da chef pur essendo facilmente fruibili attraverso un’interazione semplice e intuitiva.

Davide Oldani, scelto come testimonial, ha dato vita a una serie di ricette esclusive in cui l’elemento chiave è la cottura a vapore. Innovazione e tradizione, tecnica e prodotto: l’iniziativa vede lo Chef affidarsi al forno SteamPro e al piano a induzione TotalFlex nella realizzazione di tre esclusive video ricette dal grande impatto emozionale.

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On air: Ottobre 2021 - Gennaio 2022 Direzione Creativa: Marco Di Giusto Art Director: Matteo Rosarelli Direzione Clienti: Dina Palma Casa di Produzione: Heritage Global Regia: Luigi Martinucci Direzione Fotografia: Luigi Martinucci Executive Producer: Fabio Bernardini

AREA OLISTICA CASA (ARREDAMENTI/ACCESSORI)

TEND Global Communication / Scavolini

#PerfectMatch

Scavolini intende promuovere il sell out nei propri store incentivando la vendita delle cucine corredate da elettrodomestici Electrolux e uno speciale bundle, che include il forno a vapore SteamBake, quale strumento di massima flessibilità in cucina per preparare qualsiasi ricetta in modo sano.

Lo storytelling individuato ruota intorno alla challenge #PerfectMatch con una sceneggiatura studiata per i due influencer Giorgia Palmas e Filippo Magnini, coppia reale nella vita e clienti fedeli del brand Scavolini. Giorgia e Filippo si danno appuntamento presso uno Scavolini Store, per preparare un pranzo a sorpresa per gli amici influencer.

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On air: Aprile - Luglio 2021 Direzione Creativa: Marco Di Giusto Art Director: Matteo Rosarelli Direzione Clienti: Dina Palma Casa di Produzione: Heritage Global Regia: Marco Alfieri Direzione Fotografia: Marco Alfieri Partner: co-marketing Electrolux Appliances SpA

AREA OLISTICA + TV/CINEMA + SITI CORPORATE E MICROSITI + SOCIAL MEDIA BAGNO/PULIZIA CASA/PRODOTTI FARMACEUTICI

The Ad Store / Santex

Noi Ci Siamo Noi Ci Siamo: la campagna di brand activism che vuole dare amore, forza e dignità alle persone anziane e a chi se ne prende cura, nata per alimentare una discussione sul ruolo della terza età nella nostra società e sulla figura cruciale, ma non tutelata, del caregiver.

On air dal 2 ottobre, per la festa dei nonni, Noi Ci Siamo è un progetto di comunicazione olistica che utilizza una narrazione autentica e onesta, che mette al centro le persone e le loro storie, per posizionare Santex come un brand capace di comprendere le difficoltà di chi ogni giorno si prende cura di una persona cara.

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On air: Ottobre 2021 - ancora on air Direzione Creativa Esecutiva: Natalia Borri Direzione Creativa: Giulio Nadotti, Antonella de Gironimo Art Director: Giulio Nadotti, Beatrice Onetti Copywriter: Antonella de Gironimo, Daniele Iafulli Social Media Manager: Elisa Seletti Content Writer: Stefano Adorni Visual Designer: Marco Di Perna, Chiara Pisanu Media Planner: Elisa Coscelli Digital Analyst & Planner: Francesco Santo PR & Media Relations Account Executive: Elena Brozzetti Direzione Clienti: Michele Febbroni Agency Producer: Sara Osti Direzione Fotografia: CRIC Fotografia: Michele Cardano Casa Di Produzione: Diaviva Regia: CRIC Musica: Filippo Beretta Agenzia Media: The Ad Store Partner: The Media Lab

AREA OLISTICA DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE

The Jackal / eBay

Il bello non è avere tutto, ma tutto quello che serve

The Jackal, in collaborazione con eBay, ha ideato e realizzato la campagna sell to buy del brand in occasione degli Europei. La campagna si è articolata in uno spot Tv, due pre-roll e una campagna social, così da massimizzare l’engagement attraverso più mezzi di comunicazione.

L’obiettivo condiviso era quello di incentivare la vendita di device tecnologici in piattaforma e acquistarne di nuovi per una migliore fruizione dell’evento sportivo. L’attività si è distinta nello scenario di comunicazione per originalità, capacità di veicolare l’insight condiviso e memorabilità.

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On air: Aprile - Luglio 2021 Direzione Creativa: Alessandro Grespan, Francesco Ebbasta Art Director: Francesco Ebbasta, Alessandro Grespan Direzione Clienti: Vincenzo Piscopo Account Executive: Anna Manzo Direzione Fotografia: Cristiano di Nicola Casa di Produzione e Post Produzione: The Jackal Regia: Danilo Carlani, Alessio Dogana Produttore Esecutivo: Simone Russo Organizzatore Generale: Maria Chiara De Gregorio Coordinatrice di Produzione: Annachiara de Filippis Montaggio: Nicola Verre, Francesco Ebbasta Vfx: Mario Rotili Musica: ‘E hai fatto Buono’, Michele Braga Agenzia Media: MSL, BCube

AREA OLISTICA + ESTERNA + EVENTO + VIDEO STRATEGY VIAGGI, TRASPORTI E TURISMO

The Story Group / ATM - Azienda Trasporti Milanesi

ATM Uncovered

In occasione del 90esimo anniversario dalla fondazione, l’Azienda Trasporti Milanesi ha aperto le porte dei suoi depositi ai cittadini con un evento in streaming in cinque puntate di circa 10 minuti ciascuna, ‘ATM Uncovered’.

Ogni domenica, a partire dal 21 novembre, alle 18.30 è stato fissato un appuntamento sui canali YouTube (Azienda Trasporti Milanesi) e Instagram (@Atm_Milano) dell’Azienda, dove sono state pubblicate le 5 puntate più un video trailer e un video teaser.

Per la campagna Advertising sono stati studiati due soggetti ad hoc, per dare visibilità sia ai mezzi di superficie che alla metropolitana, ed è stata studiata una strategia multicanale a 360° con: city domination, pagine stampa, OOH e digital.

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On air: Novembre - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stagnitto Art Director: Andrea Stagnitto Copywriter: Luca Marchesi Direzione Clienti: Andrea Stagnitto Account Executive: Irene Taverna Account: Massimiliano Ghelli Direzione Fotografia: Ermanno Bonazzi Casa di Produzione e Post Produzione: Social Content Factory parte di The Story Group-Nati per raccontarti Regia: Ermanno Bonazzi Direzione Creativa e Art Direction ADV: Cabiria BrandUniverse

STAMPA INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

The Story Lab / Spotify

The Christmas Code Spotify celebra il Natale con degli auguri davvero speciali. Una campagna stampa che per la prima volta trasforma lo Spotify Code in un key visual interattivo che richiama la forma dell’albero di Natale.

Interattivo, perché basta inquadrarlo dall’app come un normalissimo QR code per essere subito rimandati ad ascoltare la playlist natalizia di Spotify.

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On air: Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Maurizio Tozzini Chief Creative Officer: Stefano Morelli Creative Supervisor: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno Art Director: Nadia Charif Copywriter: Lorenzo Bonechi Motion Graphic Designer: Nicolò Frontini Executive Strategy Director: Samanta Giuliani Digital Strategist: Giulia Alleonato Client Service Director: Jenny Nieri Client Director: Sarah Marie Camponesco Client Supervisor: Alessia Stefanutti Client Executive: Andrea Chiara Isaia PR Manager: Alessandro Turchi

BRAND IDENTITY EDITORIA E MEDIA

Think | Cattleya – Saatchi & Saatchi / Archivio Luce

Questa non è la mia Storia, è la tua

Il film racconta, attraverso le immagini del prezioso patrimonio filmico dell’Archivio Luce e la voce narrante di Vinicio Marchioni, un viaggio emozionale nella sua storia, momenti simbolo, protagonisti ed emozioni di un secolo di immagini del Paese, e dei suoi cittadini.

Il film è stato presentato in anteprima alla Festa del Cinema di Roma 2021 e ha accompagnato le proiezioni in sala degli ‘Eventi speciali’.

Il film segna simbolicamente il nuovo corso di progetti e iniziative dell’Archivio Luce, con l’obiettivo di arrivare una platea sempre più ampia e variegata di spettatori.

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On air: Ottobre 2021 - ancora on air Agenzia: Saatchi & Saatchi Ceo: Camilla Pollice Direttore Creativo Esecutivo: Manuel Musilli Direttore Creativo Associato: Ignazio Morello (art), Lorenzo D’Angelo (copy) Team Account: Lucia Lafuenti, Carolina Cenci Casa di Produzione: Think | Cattleya Ceo: Monica Riccioni General Manager & Executive Producer: Martino Benvenuti Producer: Marta Ansaldi Montaggio e Post Produzione Video: Artificio Voice: Vinicio Marchioni Musica: Sizzer Amsterdam Post Produzione Audio: Suoni Lab

TV/CINEMA AUTO E ALTRI VEICOLI

Think | Cattleya – The Richards Group / Stellantis (Alfa Romeo)

Near-Life Experience

‘Near Life Experience’, prima campagna globale del marchio, interpreta e rappresenta un nuovo approccio al modo di comunicare Alfa Romeo, ispirandosi a nuovi valori e a un nuovo concetto di appartenenza al marchio che va al di là delle caratteristiche tecniche della vettura.

Guidare un’Alfa Romeo è un’esperienza sensoriale unica, capace di trasferire al guidatore emozioni profonde.

Quindi, non più una comunicazione focalizzata sulla sola performance: il Dna del marchio resta sportivo, ma quello che conta sono le emozioni che nascono dal guidare un’Alfa Romeo.

On air: Ottobre 2021 - ancora on air Creative Group Head/Art Director: Shane Altman Creative Director: Chad Berry Art Director: Parker Bell Copywriter: Chad Berry Brand Manager: Alissa Llort, Chris Siminski Account Executive & Brand Management: Tyler May Agency Producer: Paul Nelson Casa di Produzione: Think | Cattleya Casa di Post Produzione: EDI Effetti Digitali Italiani Regia: Salomon Ligthelm 1st AD: Lucas Adamson Direzione Fotografia: Daniël Bouquet Editors: Fabrizio Rossetti, Salomon Ligthelm Service: Vivi Film - Fabrizio Vittucci, Carlos Soms Production Manager Vivi Film: Sergi Hernandez Musica: Flavio Ibba e Danilo Madonia – Red Rose Productions – arrangiamento del brano musicale ‘My Country - Vltava (The Moldau)’ THINK CATTLEYA Ceo: Monica Riccioni GM & Executive Producer: Martino Benvenuti Executive Producer: Ivan Merlo Producer: Victoria Rabbogliatti Production Manager: Deborah Rubertelli R&D: Giulia Soleri, Carola Magnasco

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AREA OLISTICA + BRAND IDENTITY + PACKAGING & DESIGN BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE)

This Is Ideal / Bosca

Bella Storia Nel 2021 l’agenzia ha supportato l’azienda spumantiera Bosca nella definizione del nuovo posizionamento strategico, implementando un piano di comunicazione integrato che ha previsto il restyling della Brand Identity e tre campagne, una di Brand e due di Product Awareness pianificate su Tv, digital, stampa e radio.

‘Bollicine Controcorrente’, questo il concept creativo: con un nuovo linguaggio, originale e distintivo, ha raccontato l’anticonformista storia del brand e la sua volontà di rendere lo spumante un prodotto accessibile per esperienze di consumo inclusive e piene di gioia.

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On air: Ottobre 2021 - Gennaio 2022 This is Ideal Group CVO: Giorgia Tosato This is Ideal Business Unit Managing Director: Mattia Garofalo Direzione Creativa: Eugenio Mazza Art Director: Valeria Molinaro, Michele Giusto, Noemi Cappelli Copywriter: Valerio Codispoti, Irene Fornerone Creative Operations Supervisor: Daniela Sabba Direzione Clienti: Isadora La Rosa Account Director: Martina Boran Account Executive: Alessandro Dagasso Partner: Outnow (Digital Agency) Managing Director Outnow: Camilla Filippone Head of Social Outnow: Irene Crisostomo Head of Digital Outnow: Davide Giammarino Digital and Social Media Strategist: Nicola Pasianot Digital Project Manager Outnow: Valentina Geraci Social Media Manager Outnow: Tea Pavanetto

TV/CINEMA BANCHE E ASSICURAZIONI

This Is Ideal / Reale Mutua

Le Risposte Che Cerchi This Is Ideal, Agency of Record Reale Mutua, nel 2020 ha realizzato ‘Le Risposte Che Cerchi’, la campagna multisoggetto che racconta la gamma di servizi e polizze assicurative del Brand.

4 TVC con focus su vari temi assicurativi – dal risparmio alla cybersecurity passando per mobilità e salute – che con un tono di voce leggero, umano e rassicurante forniscono risposte sicure e positive alle diverse esigenze quotidiane di clienti e prospect Reale Mutua.

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On air: Gennaio - Febbraio 2022 Direzione Creativa: Michele Jean Comuzzi Art Director: Andrea Frediani Copywriter: Francesca Valente, Simone Imberti Managing Director: Mattia Garofalo Business Director: Riccardo Giacobini Senior Account Manager: Barbara Turcati Account Executive: Alessandro Dagasso Head of Digital and Social Media Strategy: Nicola Pasianot Digital Project Manager: Valentina Geraci Producer: Deborah Veronese, Doriana Pagnotti Casa Di Produzione: Sala Giochi Regia: William 9 Direzione Fotografia: Alessandro Dominici

TV/CINEMA + STAMPA + CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA AUTO E ALTRI VEICOLI

This Is Ideal / Stellantis

Welcome Back Future Il nostro protagonista, Leonardo DiCaprio, sceglie di esplorare il mondo che gli si presenta davanti, rappresentato da un murales che… prende vita. A guidarlo, è la nuova 500 elettrica, creata proprio con l’intenzione di rappresentare una nuova idea di mobilità urbana.

Il mondo nuovo non è una lontana utopia fantascientifica, ma un futuro prossimo che mette in mostra come potrebbero diventare le nostre città e le nostre vite se solo cogliessimo i segnali che già ci provengono dal futuro: energia pulita, sistemi di mobilità integrati e alternativi, maggiore equità sociale.

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On air: Febbraio - Marzo 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Mattia Garofalo Direzione Creativa: Michele Jean Comuzzi Art Director: Paolo Fenoglio Copywriter: Mattia Garofalo, Michele Jean Comuzzi Business Director: Riccardo Giacobini Account Executive: Alessandro Dagasso Agency Producer: Francesca Didero Casa di Produzione: Indiana Productions Casa di Post Produzione: E.D.I. Regia: James Gray Direzione Fotografia: Jeff Cronenweth Executive Producer: Karim Bartoletti Producer: Silvia Bergamaschi Producer Post: Elisa Colombo Musica: Red Rose Productions Composer: Flavio Ibba Agenzia Media: Starcom

PROMO APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO/VIDEO

TLC Marketing / Daikin

Daikin FreshBack ‘Daikin FreshBack’ è un concept promozionale nato per aumentare le vendite dei climatizzatori e purificatori Daikin in modo innovativo, in un mercato dominato dal cashback.

Sono state realizzate 2 edizioni della promo: una in estate (Summer Edition) e una in inverno (Winter Edition).

Entrambe le edizioni erano basate sulla meccanica promozionale del Funback™ che, diversamente dal cashback, regalava a tutti coloro che acquistavano i prodotti Daiking in promo fino a 1.200 euro di crediti da utilizzare per richiedere premi esperienziali. Crediti esperienziali erano previsti anche per gli installatori.

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On air: Maggio - Novembre 2021 Direzione Creativa: Federico Bonriposi, Michele Sistu Art Director: Michele Sistu, Yuri D’Ostuni Copywriter: Federico Bonriposi, Daniele Vincenti Project Management: Monica Sportelli Account: Patrizia Mariani Casa di Produzione: Lucy CGI Animazione: Filippo Valluzzi

PROMO BANCHE E ASSICURAZIONI

TLC Marketing / Facile.it

Auto a posto

‘Auto a posto’ è un concept promozionale ideato per Facile.it, con l’intento di aiutare il brand ad aumentare le vendite delle polizze auto e con garanzia di assistenza stradale.

Per incoraggiare i prospect di Facile.it è stato individuato uno schema premiante dall’elevato valore, perfettamente in linea con i bisogni del target e legato al mondo dell’auto. La promozione seguiva la logica ‘everyone wins’ e premiava tutti coloro che acquistavano una polizza auto con garanzia di assistenza stradale con un check up gratuito dell’auto e un voucher di 50€ da spendere presso le officine RHIAG.

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On air: Novembre 2021 Febbraio 2022 Project Management: Veronica Clavello Account Executive: Alessandro Centini Partner: RHIAG

PROMO BEAUTY

TLC Marketing / KIKO Milano

My Personal Wellness Kiko ‘My Personal Wellness’ è il concept promozionale ‘very personal’ di Kiko Milano, basato sulla meccanica del Funback™, che al posto del denaro, come nel cashback, restituisce crediti esperienziali.

Il concept promozionale My Personal Wellness regalava, a coloro che spendevano online o negli store Kiko almeno 35 euro, ben 100 crediti da utilizzare per richiedere esperienze personalizzate di puro benessere, come ad esempio personal shopper (online e offline), lezioni di sport e personal trainer, trattamenti benessere, sessioni di meditazione.

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On air: Maggio - Giugno 2021 Direzione Creativa: Federico Bonriposi Project Management: Monica Sportelli, Silvia Magnifico Account: Federica Fornaciari

DIRECT/MARKETING RELAZIONALE ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

TLC Marketing / Purina Nestlè

Nice to Pet You

‘Nice to Pet You’ è un concept promozionale unico, divertente e ingaggiante che ha permesso a Purina, brand del Gruppo Nestlè, di conoscere più da vicino i Pet owner e i loro amici a quattro zampe. Attraverso una survey, dalla struttura di un gioco a quiz, Purina ha raccolto informazioni preziose sul suo target da utilizzare per personalizzare le iniziative marketing del brand. Tutti coloro che hanno preso parte al quiz hanno ricevuto in regalo e come segno di ringraziamento un’esperienza premio in linea con i propri desiderata, ossia una cena in uno dei ristoranti pet friendly in Italia.

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On air: Luglio 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Bonriposi Direzione Creativa: Federico Bonriposi, Michele Sistu Art Director: Fabrizio Schioppo Copywriter: Federico Bonriposi Project Management: Veronica Clavello Strategic Planning: Elena Caffaz Account Executive: Francesca Moroni

SITI CORPORATE E MICROSITI BAGNO/PULIZIA CASA/PRODOTTI FARMACEUTICI

Together / Control

La felicità si può comprare Together & Glint hanno creato il nuovo sito di Control che per la prima volta è anche un e-commerce. Il lancio avviene in uno dei momenti più tristi dell’anno: il back to school & to work. Ma con Control non è vero che la felicità non si può comprare, anzi.

Da qui la campagna ‘La felicità si può comprare’: tanti contenuti social e display, ironici e complici, che partono da piccoli insight per presentare i prodotti come soluzioni alla tristezza.

Giunti sul sul sito gli utenti sono invitati a fare un test per scoprire che esploratore del piacere sono. Da qui inizia un viaggio del piacere.

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On air: Settembre - Ottobre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Fabio Padoan Direzione Creativa: Valentina Barone Media Lead: Michele Baldari Social Media Manager & Community Gardening: Amelie Germano, Francesco Pio Liscio Direzione Clienti: Giada de Giovanni Account: Elisa Mauri Casa di Produzione: The Style Pusher Casa di Post Produzione: Together Agenzia Media: Together Partner: Glint - E-commerce Business Partner - Gruppo OneDay

AREA OLISTICA + BRAND IDENTITY + SOCIAL MEDIA BEAUTY

Together / Control

I love V

Control lancia Me&V, una nuova gamma di prodotti dedicati al benessere intimo femminile.

La campagna di lancio è una dichiarazione, ‘I love V’: la scoperta di un nuovo amore, quello per la propria vagina, diventa un feeling femminile che si crea viaggiando tra i contenuti e i canali della campagna.

La campagna parte con un social experiment in cui invitiamo alcune a comporre la loro beauty routine con i prodotti blind a disposizione in una beauty room con uno specchio sul pavimento. È l’inizio di una storia d’amore con la propria V.

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On air: Novembre 2021 Gennaio 2022 Direzione Creativa Esecutiva: Fabio Padoan Direzione Creativa: Valentina Barone Art Director: Paola Massarenti Copywriter: Giulia Ranza Media Lead: Michele Baldari Video Lead: Miriam Ottina Motion Designer: Valentina Redivo Social Media Manager & Community Gardening: Amelie Germano Direzione Clienti: Giada de Giovanni Account: Elisa Mauri Casa di Produzione: The Style Pusher Casa di Post Produzione: Together Agenzia Media: Together

AREA OLISTICA + BRAND IDENTITY + SOCIAL MEDIA + AMBIENT MEDIA + VIDEO STRATEGY BAGNO/PULIZIA CASA/PRODOTTI FARMACEUTICI

Together / Control

Metti La Protezione Estate 2021: dopo diversi lockdown ci prepariamo a un’estate più libera e tutti, soprattutto i più giovani, non vedono l’ora di tornare a fare sesso. Control da una parte non può che sostenere questa esplosione d’amore, ma dall’altra è consapevole che ancora più del solito c’è bisogno di dare un messaggio importante: ‘Metti La Protezione’.

Decidiamo di farlo parlando il linguaggio dei ragazzi: creiamo un tormentone musicale molto hot e un video musicale per entrare nelle loro teste e nei loro feed.

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On air: Luglio - Settembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Fabio Padoan Direzione Creativa: Valentina Barone Art Director: Paola Massarenti Copywriter: Giulia Ranza Human Experience Strategist: Antonio Langella Media Lead: Michele Baldari Content Manager: Arianna Arcai Social Media Manager & Community Gardening: Amelie Germano, Franscesco Pio Liscio Video Lead: Miriam Ottina Account Executive: Virginia De Siro Account: Elisa Mauri Casa di Produzione e Post Produzione: Together Motion Designer: Federico Cadenazzi Musica: Marti Stone Agenzia Media: Together Partner: ScuolaZoo (OneDay Group) – Le Magliette della Salute

AREA OLISTICA + SOCIAL MEDIA + VIDEO STRATEGY ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

Together / Mikado

Mikado Screen Moments È impossibile resistere a Mikado, soprattutto in tutti quei momenti in cui ci intratteniamo davanti agli schermi sgranocchiando Mikado.

Da qui nasce una strategia che mette al centro gli ‘screen moments’: nel 2021 Mikado ha fatto compagnia agli italiani durante Wimbledon, gli Europei e Formula 1 con campagne video multi soggetto, spensierate e ironiche, in cui gli spettatori di questi eventi diventano protagonisti di piccole gag con Mikado che ripercorrono le dinamiche e i linguaggi degli stessi eventi che stanno guardando.

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On air: Giugno - Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Fabio Padoan Direzione Creativa: Diego Mendozza Art Director: Simone De Nigris Copywriter: Alessia Tamburino Direzione Clienti: Alessandro Fedeli Account Executive: Verdiana Peron Video Lead: Miriam Ottina Junior Video Editor: Eleonora Caminiti, Riccardo Galli Casa di Produzione e Post Produzione: Together Agenzia Media: Carat

AREA OLISTICA + ESTERNA + STAMPA + TV/CINEMA + SOCIAL MEDIA + AMBIENT MEDIA EDITORIA E MEDIA

Warner Bros. Discovery

Drag Race Italia Nato nel 2009 come talent show che ha portato sugli schermi e reso pop la cultura drag, ‘Drag Race’ è diventato un vero e proprio fenomeno internazionale con 14 edizioni in US e molteplici adattamenti internazionali.

Il lancio di Drag Race Italia, condotto da Tommaso Zorzi, Chiara Francini e Priscilla, rappresenta un passo importante per il riconoscimento dell’arte drag nel nostro Paese. L’obiettivo della campagna di lancio è stato duplice: presentare al pubblico italiano la cultura drag e, allo stesso tempo conquistare la fiducia dei fan più fedeli.

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On air: Novembre - Dicembre 2021 Ideazione e produzione: Discovery Creative Italia Creative & Marketing Sr Director: Valeria Lodeserto Creative Senior Manager: Giuseppe Cormaci Creative Production Senior Manager: Emiliano Fanelli Brand Marketing Senior Manager: Stefano Rigattieri Senior Marketing Executive: Camilla Perotti Social Media Senior Manager: Manuel Masi Media Strategy& Analytics Sr Manager: Leonardo Gliatta Creative Lead: Elisa Zugno Creative Copy: Francesca Failla Creative & Brand Integration Senior Manager: Gaia Mastroberardino Copy Art: Nicole Cozzi Creative Producer: Massimo Volpe Casa Di Produzione: Ang Film Regia: Daniele Napolitano

TV/CINEMA TELECOMUNICAZIONI

WINDTRE / Wunderman Thompson

Il bello delle opinioni è che possono essere cambiate

La campagna di Brand Consideration di WINDTRE parte da un insight: la storia è piena di opinioni che si sono rivelate sbagliate, perché smentite dai fatti. Abbiamo sfruttato l’interesse che si crea di fronte alle curiosità storiche, come Napoleone convinto di vincere la battaglia proprio il giorno della sconfitta di Waterloo, o come l’avvocato di Ford che considerava le auto una moda passeggera, il brand invita tutti a riflettere sulla facilità con cui un’opinione sbagliata può trasformarsi in un pregiudizio.

WINDTRE, che esiste per eliminare qualsiasi distanza tra le persone, con questa campagna vuole sradicare ogni forma di pregiudizio incluso quello sull’affidabilità della Rete WINDTRE.

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On air: Maggio 2021 - Gennaio 2022 Direzione Creativa Esecutiva: Lorenzo Crespi Direzione Creativa: Federico Ghiso, Francesco Epifani Casa di Produzione: Buddy Film Casa di Post Produzione: Xlr8 Regia: Giacomo Boeri Direzione Fotografia: Emanuele Zarlenga

TV/CINEMA TELECOMUNICAZIONI

WINDTRE / Wunderman Thompson

La magia del Natale con il nuovo iPhone 13

Lo Spot di Natale WINDTRE è una storia di vicinanza e connessione che parte dal posizionamento Human Network Builder del brand e dalla volontà di eliminare ogni distanza tra le persone.

Bisogno ancora più forte durante le feste di Natale, quando tutti vogliamo sentirci più vicini.

Ad essere eliminata è la distanza tra un ragazzo e la sua voglia di credere ancora a Babbo Natale.

Così, tra tecnologia, magia e un’emozionante nevicata il ragazzo trova il nuovo iPhone 13 nascosto nella neve, e anche se ormai grande per credere ancora a Babbo Natale, scoprirà che tutto può sempre succedere. È la prova, più reale, che WINDTRE unisce tutti.

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On air: Dicembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Lorenzo Crespi Direzione Creativa: Pietro Lorusso, Federico Ghiso Art Director: Matteo Alagna Copywriter: Filippo Testa Direzione Clienti: Silvia Fiorin Account: Giulia Benendo Casa di Produzione: Alto Verbano Casa di Post Produzione: XLR8 Regia: Xavier Mairesse Direzione Fotografia: Mart Ratassepp Agenzia Media: Dentsu

SOCIAL MEDIA TELECOMUNICAZIONI

WINDTRE / Wunderman Thompson

Voce alle Gamer

#VocealleGamer affronta il tema dell’inclusione del genere femminile nel mondo del gaming e sottolinea l’impegno di WINDTRE nell’ambito della responsabilità digitale.

Protagonista il gamer Tuberanza che prenderà parte a un ‘social experiment’: quello di giocare nei panni di una donna, grazie a un plug-in che modifica la sua voce e la rende femminile. Scoprirà quanto, nel suo settore, le ragazze abbiano ancora difficoltà ad esprimere liberamente la propria identità senza essere derise o attaccate e le esorterà a far sentire la propria voce.

Il video è stato pubblicato in occasione della Giornata Internazionale contro la violenza sulle donne.

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On air: Novembre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Lorenzo Crespi Direzione Creativa: Federico Ghiso, Pietro Lorusso Creative Supervisor: Antonio Marchio, Cristina D’Anna Direzione Clienti: Giovanna Curti Account Executive: Germana Russo Casa di Produzione e Post Produzione: Sator Regia: Bruno Palma Direzione Fotografia: Francisco Gaete Vega Musica: Ecstasy Agenzia Media: Dentsu

SOCIAL MEDIA APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO/VIDEO

WPP / Indesit - Whirlpool

Men at Housework Indesit debutta su TikTok collaborando con i principali creators di WSC® da Italia e Regno Unito per parlare, per la prima volta, di parità di genere nei lavori domestici alla Gen Z. La campagna #DoItTogether cerca di sfidare gli stereotipi e promuovere un cambiamento sociale positivo.

L’idea di Men At Housework è evidenziare quanto le donne apprezzano gli uomini che fanno i lavori domestici, sfruttando l’avvenenza dei nostri creators.

La campagna ha raggiunto oltre 30 milioni di visualizzazioni tra TikTok e Instagram, con 100% di interazioni positive su entrambe le piattaforme.

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On air: Dicembre 2021 ancora on air Head of Brand Marketing Indesit EMEA & Strategic Planner Whirlpool Corporation: Anne Giulia Lissoni Digital Brand Senior Specialist, Hotpoint & Indesit EMEA: Silvia Scalari Digital Brand Senior Specialist Hotpoint, Bauknecht, Ariston, Indesit & Privileg EMEA: Fabrizia Fratta Direzione Creativa Esecutiva: Rafael Genu (WPP ECD Whirlpool EMEA), Cristian Comand (WPP ECD Whirlpool EMEA), Lorenzo Crespi (ECD Wunderman Thompson) Direzione Creativa: Fabrizio Pozza Art Director: Elena Pinillos, Nadia Conti Copywriter: Paulo Carmona, Ludovico Massari Strategic Planning Director: Monica Botticelli Social Media Manager: Lara Simoniello Direzione Clienti: Lorenzo Salemme (Hotpoint & Indesit EMEA Brand Lead), Roberta Volcan (Account Supervisor) Senior account manager BCW: Lara Valenti Agenzia Media: WPP, The&Partnership, mSix&Partners CEO & Founder WSC: Luca Casadei Creative Director WSC: Giuseppe Greco Account Director WSC: Elena Garatti Account Manager WSC: Lorenzo Bernardoni

AMBIENT MEDIA INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

Xister Reply / Sony Pictures

The Chaos Room

Il modo migliore per promuovere il film ‘Venom, la furia di Carnage’ dopo due anni di lockdown?

Mettersi nei panni dei protagonisti del film grazie alla Chaos Room, la stanza dove dare libero sfogo al proprio lato oscuro e liberare tutta la furia scaricandola in un’esperienza super divertente e in totale sicurezza.

On air: Ottobre 2021 Direzione Creativa Esecutiva: Sarah Grimaldi Direzione Creativa: Filippo Grossi Art Director: Alessandro Spagna Copywriter: Matteo Foglia Direzione Clienti: Fabio Caruso Account Executive: Emilù Chiello Account: Melania Coppola 3D Artist: Dario Romei

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AREA OLISTICA + ESTERNA + SOCIAL MEDIA + PROMO ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE

YAM112003 - Mondēlez Italia / Mondēlez Italia

Philadelphia. Di famiglia in famiglia, dal 1971.

Philadelphia celebra i suoi 50 anni in Italia. Insieme all’agenzia YAM112003, la festa diventa una campagna a 360° dedicata a tutte le famiglie che hanno fatto sentire Philadelphia uno di famiglia.

• Un’iniziativa di rigenerazione urbana con tre murales per omaggiare Milano, Roma e Catania e gli abitanti di tre quartieri.

• Un concorso dedicato ai consumatori per trasformare i momenti di famiglia in ritratti d’artista.

• In Tv e sui social del brand, un viaggio tra le decadi per ripercorrere, con scatti e ricette iconiche, gli anni in cui l’inconfondibile gusto di Philadelphia c’era e c’è.

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On air: Giugno - Dicembre 2021 Creative Director: Gory Pianca Client Director: Elide Dell’Avo Head of Content: Francesca Arceri Head of Copy: Alessio Capobianco Head of Art: Carlo Miozzi Graphic Designer: Stefano Longoni Junior Art Director: Michele Gionta Producer: Daniela Zanetti, Arianna Messina Video Editor: Matteo Galimberti Motionist: Massimo Tantaro Social Media Manager: Eliana Mastria

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B R A N D

L O Y A L T Y

A W A R D S

2 0 2 1

Il Regolamento e le Categore del Premio

Brand

NC - Brand Loyalty Festival 163

Loyalty Awards 2022 - I PREMI Le migliori ccampagne di Brand Loyalty

QUinTA EDIZIONE

INSIEME AGLI NC AWARDS, nel corso dell’NC Festival 2022 si celebra anche la Va edizione dei Brand Loyalty Awards, il premio dedicato ai progetti di loyalty e di reward che mirano a instaurare tra il brand e i clienti un rapporto continuo e duraturo, e a generare coinvolgimento e partecipazione prima, durante e dopo l’acquisto.

Il concorso è aperto ad aziende, agenzie, e strutture che a vario titolo si occupano di Loyalty e CRM, che abbiano realizzato campagne/progetti andati on air in una data compresa tra il 1° gennaio e il 31 dicembre 2021, indipendentemente dalla loro data di inizio o termine.

All’edizione di quest’anno prendono parte 9 progetti iscritti da 8 strutture.

ISCRIZIONE E PREMI IN PALIO

È possibile candidare la propria campagna in una o più delle tipologie del concorso.

GRAND PRIX

È selezionato tra le campagne in concorso che ricevono il voto più alto nelle diverse tipologie in seguito alla valutazione da parte della giuria riunita in sessione plenaria.

PREMI PER TIPOLOGIA

A ciascuna Tipologia è assegnato un podio (1°, 2° e 3° posto).

Sono 7 le diverse Tipologie che animano il concorso: 1. Migliore progetto di Customer Relationship Management (CRM) 2. Migliore progetto di Gamification 3. Migliore progetto Mobile 4. Migliore progetto di Corporate Social Responsibility 5. Migliore Concorso 6. Migliore progetto B2B 7. Altre tipologie (short collection, long collection, social media contest, member get member, ecc.)

Oltre alla qualità della specifica tipologia la valutazione terrà conto del valore che il progetto iscritto arreca al consumatore, dei vantaggi per il brand, della creatività, dell’innovazione e del coinvolgimento emotivo che le campagne hanno saputo sviluppare.

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LOYALTY AWARDS 2022 - I PREMI

CRITERIA AWARDS - ECCELLENZE QUALITATIVE

Premi assegnati al miglior progetto per ciascuno dei seguenti criteri di valutazione (non sarà assegnato un 2°o un 3° qualificato. Saranno assegnati solo al raggiungimento di un numero congruo di partecipanti): • Best Insight: creatività, grado di innovazione del progetto, consumer benefit proposto.

• Best Customer Experience and Execution: coinvolgimento coerente col target di riferi mento, qualità della meccanica proposta e della comunicazione a supporto del progetto.

• Best Omnichannel Approach: utilizzo in maniera efficace dei diversi canali per parlare al consumatore.

• Best Data Management and Performance: capacità nell’analisi dei dati e risultati conseguiti.

• Best Technology: utilizzo di tecnologie innovative in termini di engagement ed execution.

• Best Communication Approach: migliore strategia di comunicazione a supporto della strategia loyalty.

PREMI SPECIALI

I Premi Speciali sono assegnati sulla base del punteggio complessivo accumulato dall’azienda o dall’agenzia grazie ai piazzamenti (1°,2°,3°) ottenuti dai propri progetti. Non è pertanto possibile iscriversi ai Premi Speciali. Saranno assegnati solo al raggiungimento di un numero congruo di partecipanti.

BEST BRAND LOYALTY AGENCY

Premio assegnato all’agenzia che ha ottenuto il migliore punteggio con i progetti vincitori. Il punteggio sarà calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto iscritto dall’agenzia. Il punteggio è assegnato solo all’agenzia che ha acquistato la pagina sull’Annual della creatività.

BEST BRAND LOYALT Y COMPANY

Premio assegnato all’azienda che ha ottenuto il migliore punteggio con i progetti vincitori. Il punteggio sarà calcolato tenendo conto solo del piazzamento più alto ottenuto da ciascun progetto.

ASSEGNAZIONE PUNTEGGI GRAND PRIX

TIPOLOGIE

ECCELLENZE QUALITATIVE

1° premio

10 punti

1° premio

5 punti

1° premio

3 punti

2° premio

5 punti

2° premio

3 punti

–

–

3° premio

3 punti

3° premio

2 punti

–

–

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PREMI DELL’EDITORE

I premi dell’editore sono riconoscimenti assegnati dall’editore in accordo con la giuria a persone e strutture che si sono particolarmente distinte nel corso degli ultimi dodici mesi.

MANAGER DELL’ANNO

Assegnato al manager di agenzia o di azienda che, nel corso del 2019, si è distinto per meriti particolari nel settore del Loyalty.

AGENZIA EMERGENTE

Assegnato, in accordo con la giuria, all’agenzia emergente che si è distinta per innovazione, risultati e velocità di crescita nel Loyalty Marketing.

INNOVAZIONE

Assegnato alla struttura che meglio ha saputo ricorrere all’utilizzo di nuove tecnologie/ format all’interno della campagna/e candidata/e.

GIURIA / VOTAZIONI / DIGITAL LIVE PRESENTATIONS

Tutti i progetti iscritti ai Brand Loyalty Awards sono valutati dalla stessa Giuria degli NC Awards, con identiche regole e modalità.

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LOYALTY AWARDS 2022 - I PREMI

I PROGETTI ISCRITTI PER AREA E TIPOLOGIA CONCORRENTE Different e Mito The Story Lab

CLIENTE Wizz Air Vigorsol (Perfetti Van Melle)

CONCORRENTE Dentsu Italia

CLIENTE Dentsu & Friends

CONCORRENTE The Next Solution TLC Marketing

CLIENTE Linkem Altroconsumo

CONCORRENTE Advice Group Kettydo+

CLIENTE Snaitech Mulino Bianco (Barilla)

CONCORRENTE The Next Solution Coo’ee Italia

CLIENTE Wind Tre Komet Irrigation

CONCORSO

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY

CRM

GAMIFICATION

PROGETTO B2B

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TITOLO La Famiglia Volante AIR Action Vigorsol #SempreUnaGioia

TITOLO Rainbow Brands

TITOLO MyLinkPlus Soci coi fiocchi

TITOLO SN4IFUN: l’app che premia la tua cultura sportiva Il Gioco delle Api

TITOLO Capitan Di Più Made Of Water

PROGETTO DI GAMIFICATION INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO

Brand

NC - Brand Loyalty Festival

Advice Group / Snaitech

SN4IFUN: l’app che premia la tua cultura sportiva

Snaitech S.p.A. è uno dei principali concessionari per la gestione dei giochi autorizzati in Italia. Dopo l’entrata in vigore del decreto dignità, Snaitech S.p.a. si è rivolta ad Advice Group con l’esigenza di sviluppare un programma che si allontanasse dal mondo betting, finalizzato ad aumentare la brand awareness e l’engagement degli appassionati promuovendo il gioco in ottica di divertimento e sostenibilità attraverso la creazione di una community di persone con cui condividere interessi, curiosità e passione sportiva.

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On air: prima di gennaio 2021 - in corso Direzione creativa: Interna Interna Snaitech Partner: EY, MCM Group

PROGETTO B2B VARIE

Brand

NC - Brand Loyalty Festival

Coo’ee Italia / Komet Irrigation

Made Of Water

Il mercato globale dell’irrigazione è complesso, difficile da scardinare e non ha mai costruito un dialogo attivo tra l’agricoltore e il fornitore di sistemi per l’irrigazione, creando un gap per cui si punta alla vendita del sistema piuttosto che a una proposta di soluzione al singolo problema.

La nuova campagna internazionale ‘Made Of Water’ di Komet sta ribaltando questa visione grazie a una comunicazione efficace basata sul dialogo diretto con gli agricoltori e sulla trasmissione di conoscenza e cultura dell’irrigazione.

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On air: prima di gennaio 2021 - in corso Direzione creativa: Massimo Ippolito Art Director: Edoardo Castagna Copywriter: Niccolò Gatto

PROGETTO DI CSR CSR/PURPOSE

Brand

NC - Brand Loyalty Festival

Dentsu Italia / Dentsu & Friends

Rainbow Brands

Ogni anno, in occasione del Pride month, sempre più brand si sfidano per conquistare l’attenzione del mercato con campagne che supportano la diversità e l’inclusione sociale. Ma se per una volta mettessero da parte le loro rivalità per veicolare insieme un messaggio ancora più potente e inclusivo?

Nel mese del Pride, Dentsu, una delle top 5 advertising media company al mondo, è riuscita a fare quello che nessun marchio avrebbe mai potuto fare da solo: 10 brand riuniti insieme negli stessi spazi media trasformano la loro stessa unione nel più universale simbolo di diversità e inclusione.

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On air: Giugno - Luglio 2021 Chief Creative Officer: Stefano Morelli (dentsu creative) Head of Media Relations: Giovanna Scutari (dentsu; Amplifi) Executive Creative Director: Maurizio Tozzini (The Story Lab) Creative Supervisor: Gianluca Nucaro, Daniele Baglioni (The Story Lab) Account Supervisor: Chiara Aldeghi (The Story Lab) Head of Operations: Chiara Lamera (dentsu creative) OOH Principal: Manuel Biagioni (Posterscope) Design Director: Laura Liguori (The Big Now/mcgarrybowen) Designer: Stefano Trolese (The Big Now/mcgarrybowen)

CONCORSO VIAGGI, TRASPORTI E TURISMO

Brand

NC - Brand Loyalty Festival

Different & Mito / Wizz Air

La Famiglia Volante

On air: Dicembre 2021

Il concorso ‘La Famiglia Volante’ ha sposato i valori della famiglia italiana, che non si ferma al grado di parentela ma che coinvolge amici e persone care. Un contest entusiasmante e un’iniziativa con meccanica member get member davvero sfidante!

Per dieci giorni è stato possibile partecipare al concorso sul sito dedicato, iscrivendosi e diventando il ‘Capofila’, con il compito di riempire i posti dell’aereo virtuale, grazie al codice d’invito ricevuto via mail al momento dell’iscrizione e poi inviato ai propri familiari e amici.

Per i vincitori un viaggio con soggiorno a Corfù!

DIFFERENT Chief Creative Officer: Francesco Guerrera Loyalty Director: Sara Carpani PR Director: Simone Contini Operation Manager: Deborah Marchi Digital Strategist: Francesca Trevisan PR Account Manager: Ilaria Muolo PR Account & Influencer Marketing Specialist: Ilaria Abbracciavento PR Account: Marina Fichera PR Account: Giuseppe Disanto Web Agency: Deveyes Group MITO CREATIVE Lead Creative: Gábor Nagy Senior Production Manager: Diána Szalay Senior Social Media Manager: Márk Ilics Account Director: Réka Daróczi Italian Production Team: 9596

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PROGETTO DI GAMIFICATION ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

Brand

NC - Brand Loyalty Festival

Kettydo+ / Mulino Bianco (Barilla)

Il Gioco delle Api

Senza insetti impollinatori che mondo sarebbe? Questi piccoli animali consentono di mettere sulle nostre tavole il 70% dei prodotti. Per tutelarli, una delle 10 regole della Carta del Mulino - il disciplinare Mulino Bianco per una farina sostenibile - prevedere l’obbligo per gli agricoltori di coltivare con fiori il 3% dei campi di grano tenero.

Anziché raccontare in maniera più tradizionale la Carta del Mulino, abbiamo deciso di creare con Gamindo un edugame. Una modalità di ingaggio di grande forza, in grado di unire l’esigenza di sensibilizzazione ambientale all’intrattenimento del gioco.

Per promuoverlo abbiamo pianificato con OMD una campagna articolata in diverse wave, lanciata a maggio nella Giornata Mondiale delle Api e terminata ad agosto. La creatività di campagna – realizzata da Kettydo – è stata cambiata numerose volte sia in logica A/B test sia per differenziare target e momenti dell’anno, con ottimi risultati non solo in termini di giocate, ma anche di performance media.

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On air: Maggio - Agosto 2021 Direzione creativa: Nicolò Santin (Gamindo), Matteo Albrizio (Gamindo), Andrea Guzzetti (Kettydo+) Art Director: Isidoro Acquaviva (Gamindo), Davide Mandelli (Kettydo+) Copywriter: Beatrice Spreafico (Kettydo+), Marco Talami (Kettydo+) Direzione clienti: Silvia Borghi (Kettydo+)

PROGETTO DI CRM TELECOMUNICAZIONI

Brand

NC - Brand Loyalty Festival

The Next Solution / Linkem

MyLinkPlus

Il Loyalty Program MyLinkPlus consente a Linkem non solo di conoscere i propri clienti, ma di valorizzare ogni Lead tramite percorsi personalizzati, fidelizzando gli iscritti e offrendo un servizio di caring differenziante.

Intorno alla classica raccolta punti è stato costruito un mondo capace di ingaggiare l’utente con l’obiettivo di: incrementare la fedeltà, favorire la conoscenza dei prodotti e del brand e delle promozioni.

Grazie al nostro Client Index, ogni azione dell’utente viene tracciata e clusterizzata e contribuisce a definire gusti e tasso di ingaggio dei partecipanti.

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On air: Giugno 2021 - in corso Direzione Creativa: Lorenzo Cufari, Valeria Roscioni Art Director: Lorenzo Cufari Copywriter: Valeria Roscioni Direttore Generale: Lorenzo Ronchi Account: Andrea Lazzarini Partner: Fabrico

PROGETTO B2B TELECOMUNICAZIONI

Brand

NC - Brand Loyalty Festival

The Next Solution / WINDTRE

Capitan Di Più

‘Capitan di Più’ nasce per incrementare la vendita di prodotti e servizi WINDTRE e l’ingaggio nelle attività di Training. Per farlo non si limita alla classica incentivazione, ma dà vita ad una Gamification ispirata alla riscoperta dell’immaginario anni Ottanta e del Retrogaming.

Una scelta dettata dai dati secondo cui l’85% dei dipendenti è più coinvolto nelle iniziative di gaming e la percentuale di giocatori è in aumento in tutte le fasce d’età.

Con Capitan di Più, niente è come sembra: gli addetti sono supereroi, i competitor perfidi alieni e ogni giorno c’è una Missione da compiere!

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On air: Novembre 2021 Febbraio 2022 Direzione creativa: Lorenzo Cufari Art Director: Lorenzo Cufari Copywriter: Veronica Maggi General Manager: Lorenzo Ronchi Account Director: Andrea Lazzarini Partner: Fabrico

CONCORSO ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE

Brand

NC - Brand Loyalty Festival

The Story Lab / Perfetti Van Melle - Vigorsol

AIR Action Vigorsol #SempreUnaGioia

‘AIR Action Vigorsol Game’ è il concorso creato da AIR Action Vigorsol dove giochi e vinci sempre.

Come comunicarlo e distinguersi su un media fondamentale per la Gen-Z, come Spotify, ma già molto affollato dai concorsi di altri brand?

Grazie a un monologo diffuso in una campagna radio e Spotify che è diventato una ventata di speranza per tutti coloro che pensavano di non avere #maiunagioia nella vita, ma che ora possono finalmente averne una: vincere un premio grazie ad AIR Action Vigorsol.

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On air: Febbraio - Agosto 2021 Executive Creative Director: Maurizio Tozzini Executive Strategy Director: Samanta Giuliani Creative Director: Giorgio Bologna Design Director: Antonella Vicari Senior Copywriter: Lorenzo Bonechi Senior Art Director: Nadia Charif Art Director: Vincenzo Tortora Junior Art Director: Matteo Bardoscia Senior Digital Designer: Stefano Salvadori Client Director & Head of Influencer Marketing: Alberto Bommartini Client Manager: Alessandra Gorghetto Strategist: Giulia Alleonato Social Media Strategist: Chiara Chiarino Social Media Specialist: Valeria Semplici Community Manager: Giulia Pasini Influencer Marketing Manager: Maricla Cuomo Influencer Specialist: Irene Smania Motion Designer: Ann Jennifer Tiamzon, Nicolò Frontini Producer: Elisa Capetti Media Partner: Selection

PROGETTO DI CRM EDITORIA E MEDIA

Brand

NC - Brand Loyalty Festival

TLC Marketing / Altroconsumo

Soci coi fiocchi

‘Soci coi fiocchi’ è l’esclusivo programma loyalty e caring che premia i soci Altroconsumo per il solo fatto di essere associati. È basato su un’ampia varietà di premi esperienziali che cambiano ogni mese, tra i quali i soci possono scegliere le esperienze più gradite, come ad esempio una cena per due, un’esperienza green, un trattamento benessere, la stampa delle foto più belle, e così via.

Soci coi fiocchi nasce dall’intento di far sentire speciali i soci Altroconsumo premiandoli con esperienze uniche e differenzianti che hanno l’effetto di aumentare l’engagement e consolidare la relazione.

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On air: Febbraio 2021 - in corso Direzione Creativa: Federico Bonriposi Art Director: Michele Sistu, Fabrizio Schioppo Copywriter: Daniele Vincenti Strategic Planning: Ornella Messina Direzione clienti: Alessandro Centini Project Management: Monica Sportelli Casa di Post Produzione: Lucy CGI

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www.adcgroup.it Annual della

Creatività

Annual del

BC&E

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Annual degli Eventi

MARKETING BOOK

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U N

A N N O

D I

C A M P A G N E

Dove Trovarli ANNUAL DELLA CREATIVITÀ 179

2 0 2 1

LE STRUTTURE PRESENTI NEL VOLUME AGENZIE CREATIVE/DIGITALI/ECC. 2MUCHTV

Piazza S. Sepolcro, 1

20123

Milano

02 80016454

2much.tv

ADVICE GROUP

Via Riberi, 4

10124

Torino

011 9537700

www.advicegroup.it

ALKEMY

Via San Gregorio, 34

20124

Milano

02 928941

ALPHAOMEGA

Via Aurelio Saffi, 16

20125

Milano

02 87259198 011 19699600

BITMAMA

Via Cardinal Massaia, 83

10147

Torino

CAFFEINA

Via La Spezia, 90

43125

Parma

CHEIL ITALIA

Via Mike Bongiorno, 9

20124

Milano

CIAOPEOPLE

Via Santa Lucia, 97

80132

Napoli

081 19560566

CONIC

Via Benigno Crespi, 23

20159

Milano

CONNEXIA SOCIETÀ BENEFIT

via Panizza, 7

20144

Milano

02 8135541 045 8033155

COO’EE ITALIA

Vicolo Volto S. Luca, 31

37122

Verona

COSMIC

Via Carlo Farini, 5

20154

Milano

www.alkemy.com www.alphaomega.it www.bitmama.it www.caffeina.com www.cheil.com www.ciaopeople.it conic.agency www.connexia.com cooeeitalia.com cosmic.tech

DENTSU ITALIA

Via Benigno Crespi, 23

20159

Milano

02 87334100

www.dentsu.com/it/it

DIFFERENT

Via Carlo De Angeli, 3

20141

Milano

02 45485206

differentglobal.com

DLVBBDO

Via Lanzone, 4

20123

Milano

02 880071

www.dlvbbdo.com

EARLY MORNING

Via Privata Turro, 6

20127

Milano

02 2820943

earlymorning.com

F.M.A. ROMA

Via della Pisana, 278

00163

Roma

06 66150017

www.fmahub.com

FCB PARTNERS

Via Giovanni Spadolini, 7 - Centro Leoni B 20141

Milano

02 77411

fcbpartners.it

GITTOBATTAGLIA_22

Viale Luigi Majno, 12

20129

Milano

02 36573770

www.gittobattaglia22.com

GREY

Via Morimondo, 26

20143

Milano

02 36167500

www.grey.com/en/italy

H48

Via Gabrio Serbelloni, 5

20122

Milano

I MILLE

Viale Francesco Restelli, 1

20124

Milano

02 70005216

www.h48.it www.imille.co

INSIDE COMUNICAZIONE

Via Darsena, 67

44123

Ferrara

02 21117041

KETTYDO+

Via Francesco de Sanctis, 34

20141

Milano

02 87393636

www.kettydo.com

KLEINRUSSO

Via Giano Parrasio, 15

LAMPI. COMUNICAZIONE ILLUMINATA. Via Ferdinando Bernini, 26

insidecomunicazione.it

00152

Roma

06 5880682

www.kleinrusso.it

43126

Parma

0521 292989

www.lampi.it www.leagasdelaney.it

LEAGAS DELANEY ITALIA

Via Lazzaretto, 14A

20121

Milano

02 8546471

LEO BURNETT

Viale Edoardo Jenner, 19

20159

Milano

02 63541

180

www.leoburnett.it

DOVE TROVARLI

LIVEXTENSION

Via Bernardo Quaranta, 40

20139

Milano

02 52505454

www.livextension.com

LIVING BRANDS

Via Edmondo De Amicis, 19

20123

Milano

02 43912317

www.livingbrands.it

02 36748250

M&C SAATCHI

Viale Monte Nero, 76

20135

Milano

NEWU

Via Bergognone, 34 - C/O BASE

20144

Milano

OGILVY

Via Morimondo, 26

20143

Milano

02 607891

SAATCHI & SAATCHI

Via Bernina, 32

20158

Milano

02 77011

www.mcsaatchi-milano.com www.newu.it ogilvy.it www.saatchi.it

SAVE AS

Corso Magenta, 52

20123

Milano

02 48010201

saveasagency.com

SERVICEPLAN GROUP ITALIA

Via Solferino, 40

20121

Milano

02 99297600

serviceplan.it

TEND GLOBAL COMMUNICATION

Via Borgospesso, 23

20121

Milano

02 76028570

www.tend.it

THE AD STORE ITALIA

Viale Antonio Fratti, 20/D

43121

Parma

0521 504345

www.adstore.it

THE JACKAL

Via Santa Lucia, 97

80132

Napoli

081 19712664

www.ciaopeople.it/thejackal

THE NEXT SOLUTION

Via Dante, 4

20121

Milano

02 36635400

thenextsolution.eu

THE STORY GROUP

Corso Italia, 8

20122

Milano

02 7788871

THE STORY LAB

Via Benigno Crespi, 23

20159

Milano

02 873341

www.thestorygroup.it thestorylab.it

THIS IS IDEAL

Via Giuseppe Pomba, 1

10123

Torino

011 8183700

www.thisisideal.com

TLC MARKETING

Via Nino Bonnet, 6A

20154

Milano

02 27729384

www.tlcmarketing.com/Market/it

TOGETHER

Viale Cassala, 30

20143

Milano

WUNDERMAN THOMPSON

Via Morimondo, 26

20143

Milano

02 336341

www.togetherideas.it www.wpp.com

XISTER REPLY

Via Giovanni da Castel Bolognese, 81 00153

Roma

06 58335926

www.xister.com - www.reply.com

YAM112003

Via Tertulliano, 56

20137

Milano

02 99371199

www.yam112003.com

HAVAS MEDIA GROUP

Via San Vito 7

20123

Milano

02 674431

it.havas.com

INITIATIVE MEDIA MILANO

Via Giovanni Spadolini, 7 - Centro Leoni B 20141

Milano

02 725251

www.initiativeitalia.it

AGENZIE MEDIA MEDIACOM ITALIA

Via Morimondo, 26

20143

Milano

02 336441

mediacom.com

STARCOM ITALIA

Via C.R. Darwin, 20

20143

Milano

02 667981

www.starcomww.com

181

DOVE TROVARLI

AZIENDE AXA ITALIA

Corso Como, 17

20154

Milano

02 480841

LUIGI LAVAZZA

Via Bologna, 32

10152

Torino

011 23981

OPEN FIBER

Viale Certosa, 2

20155

Milano

POSTE ITALIANE

Viale Europa, 190

00144

Roma

06 59581 800020030

SIMEST

Corso Vittorio Emanuele II, 323

00186

Roma

WINDTRE

Via Cesare Giulio Viola 48

00148

Roma

Via Parenzo, 2

20143

Milano

axa.it www.lavazza.it openfiber.it posteitaliane.it simest.it www.windtre.it

CASE DI PRODUZIONE CLONWERK

02 89150335

LURE

Auguststraße 87

10117

Berlin - Germania

+49 30 28048180

STS

Via Vittorio Veneto, 1d

20091

Bresso - MI

02 614501

THINK | CATTLEYA

Via Giordano Bruno, 7

20154

Milano

02 89457999

www.clonwerk.com www.we-are-lure.com stscommunication.it www.think.cattleya.it

EDITORI/CONCESSIONARIE THE WALT DISNEY COMPANY

Via Ferrante Aporti, 6/8

20125

Milano

3495105090

disney.it

WARNER BROS. DISCOVERY

Via Visconti di Modrone, 11

20122

Milano

02 36006400

wbd.com

Via Malpaga, 6

21040 Sumirago - VA

0331 909988

legourmet.it

SERVIZI VARI LE GOURMET

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