Il content fa la differenza
Il Branded Entertainment televisivo ‘funziona’, non ci sono dubbi: per appurare come e quanto, OBE ha messo a punto OBE TV Tracking, un monitoraggio continuativo che, attraverso il confronto fra esposti e non esposti, consente di misurare l’impatto di un progetto nel generare ricordo pubblicitario e ricordo specifico, valutandone l’efficacia rispetto a 5 KPI’s di riferimento: Familiarity, Brand Lift, Consideration, Trust e Advocacy OBE TV TRACKING è il sistema di post- valutazione standard per la televisione realizzato da OBE Insight Hub in partnership con BVA Doxa per verificare l’efficacia delle iniziative di branded entertainment all’interno dei programmi televisivi italiani che, attraverso il confronto tra esposti e non esposti, consente di valutare l’efficacia del branded entertainment rispetto a 5 KPI di riferimento: Familiarity, Brand Lift, Consideration, Trust e Advocacy. Dopo la prima wave di analisi, conclusa lo scorso febbraio, con la seconda fase del monitoraggio sono saliti a 80 i progetti analizzati, tra brand integration e original production, all’interno di 36 programmi di intrattenimento e fiction andati in onda su tutte le principali emittenti televisive. Reality come ‘Il Grande Fratello Vip’, talent show come ‘X-Factor’, ‘Masterchef’ o ‘Amici’, programmi di lifestyle come ‘Detto Fatto’ o ‘Cortesie per gli ospiti’, cooking show (da ‘Bake Off’ a ‘Le Ricette di Samya’). Ma anche fiction e serie Tv, da ‘Un Posto al Sole’ a ‘Che Dio ci Aiuti 6’, da ‘Il Commissario Ricciardi’ a ‘Made in Italy’, fino ad arrivare ai grandi live event come il Festival di Sanremo.
I risultati della seconda wave Dalla seconda wave di OBE TV Tracking sono emerse innanzitutto alcune conferme. Per un segmento di brand il ricordo
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Anna Vitiello, OBE Academy Director, Head of OBE Insight Hub e Chief Experience Officer di Fuse.
pubblicitario e, quindi, l’impatto nella costruzione dell’awareness, è fortemente legato all’attività̀ di content. Per alcuni marchi, come Givova, Santero, Tognana, KitchenAid e Marlù Gioielli, l’attività̀ di content appare, dunque, elemento fondante e differenziante. Esiste poi un set di brand, come TIM, Caffè
