Branded podcast: format, numeri, contesto
Un mezzo nuovo e fortemente ingaggiante, che richiede, però, conoscenze e professionalità specifiche: per questo il Tavolo Tecnico di OBE dedicato al Branded Podcast ha realizzato un whitepaper che intende aiutare tutti gli attori della filiera ad assumere decisioni consapevoli che, nel rispetto dei propri obiettivi, li portino a sfruttare al meglio questo potente formato di comunicazione Complice il contesto pandemico di assoluta straordinarietà, la diffusione, produzione e fruizione di podcast ha vissuto un più che considerevole incremento nel 2020, come conferma la Digital Audio Survey di IPSOS dello scorso dicembre: una crescita costante del numero di utenti (+4% anno su anno) per un pubblico prevalentemente giovane e digitale, che ascolta contenuti audio per periodi di tempo sempre più lunghi. Linguaggio ‘mobile’ per eccellenza, l’audio (e quindi il podcast) è ‘on’ quando gli schermi sono ‘off’, offrendo alle marche un’occasione preziosa per veicolare contenuti in un contesto esclusivo e variegato, e in uno spazio preciso e non affollato del customer journey. Con numeri interessanti: il 69% degli utenti ricorda di avere ascoltato messaggi pubblicitari abbinati a un podcast, mentre il 49%, dopo aver ascoltato un podcast, ha compiuto un’azione collegata al contenuto fruito, come, ad esempio, ricercare maggiori informazioni collegate al brand, al prodotto o al servizio pubblicizzato, parlarne ad amici e conoscenti, procedere all’acquisto (fonte IPSOS). Per approfondirne le finalità di utilizzo e i format, le tecniche narrative e i KPI’s per una corretta misurazione, fino alle best practice per la costruzione di un progetto di successo, il Tavolo Tecnico dell’OBE – con il coordinamento di Georgia Giannattasio, Ceo di Mentre, Mirko Lagonegro e Davide Panza, Ceo e Cmo di DigitalMDE, e Francesco Tassi, Ceo di VOIS.fm – ha messo a punto un whitepaper sul Branded Podcast che si propone di offrire una solida base informativa e punti di riferimento utili
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Georgia Giannattasio, Portavoce del Tavolo Tecnico OBE Branded Podcast e CEO di Mentre e precisi alle marche per assumere decisioni consapevoli, che le portino a sfruttare al meglio questa nuova leva di comunicazione. I diversi capitoli del whitepaper approfondiscono molteplici aspetti: vantaggi per i brand, finalità di utilizzo, tipologie e brand integration, format e tecniche di narrazione, fasi di progetto, indicazioni per un progetto di successo, distribuzione, promozione, KPI’s e misurazione.
