ALPHAOMEGA, HEROES OF TECHNOLOGY

di Marina Bellantoni

Grande successo al Bea Italia e al Bea World per ‘Heroes. Wear your best’, progetto firmato da Alphaomega per Arena. Un fashion show integralmente ispirato alle Olimpiadi di Tokyo che ha messo al centro le persone, gli eroi. Un tema di grande importanza per l’agenzia il cui team da sempre ha tra le sue caratteristiche sinergia, collaborazione e creatività. A Enrico Conforti, partner, il compito di raccontarci i punti di forza dell’evento, vincitore del terzo premio assoluto al Bea Italia.

Enrico Conforti, partner Alphaomega

Quali erano gli obiettivi, l’idea creativa e quali i risultati ottenuti con l’evento realizzato per Arena?

Un titolo evocativo con il quale abbiamo voluto raccontare Arena attraverso i suoi eroi. L’obiettivo era quello di presentare ai buyers la nuova collezione estiva. A tal fine, abbiamo scelto di ideare un fashion show integralmente ispirato alle Olimpiadi di Tokyo. Siamo molto soddisfatti del risultato, da survey interna abbiamo riscontrato un 100% di ‘high-rating’ da parte dei partecipanti.

Vi siete aggiudicati anche il 3° posto assoluto al Bea Italia. Quali i punti di forza del progetto che ne hanno decretato il successo?

Credo che i punti di forza siano stati molteplici. Su tutti citerei: la capacità di applicare a un evento B2B gli stessi canoni di spettacolarizzazione e di ingaggio che siamo soliti utilizzare su eventi consumer; il coinvolgimento della Fin (Federazione Italiana Nuoto, ndr) e di atleti professionisti delle squadre Nazionali, che assieme ai modelli e ai performer hanno portato in scena uno show dal grande impatto emozionale.

Spettacolarizzazione e grande coinvolgimento sono i punti di forza del progetto di Alpahomega per Arena

In particolare, il progetto ha vinto un argento nella categoria ‘Uso della Tecnologia’. Quali sono gli elementi innovativi in relazione a questa categoria?

Il fashion show è andato in scena su un palco flottante allestito pochi centimetri sotto il livello dell’acqua all’interno della meravigliosa Piscina Olimpionica dei Mosaici del Foro Italico. Un piccolo capolavoro di ingegneria, con tanto di crew di subacquei che hanno allestito la struttura in immersione. La tecnologia è stata una grande protagonista dello show dentro e fuori dall’acqua… le performance artistiche degli ‘eroi’ Arena e le sfilate sono state inserite in un suggestivo crescendo narrativo e sono state coadiuvate da giganteschi effetti olografici e da spettacolari proiezioni sui sipari d’acqua.

Come avete affrontato il difficile 2020? Avete implementato nuovi format?

Abbiamo cercato di applicare le stesse logiche e le stesse dinamiche degli eventi tradizionali, traslando tutto il nostro know-how sul mondo delle piattaforme digitali e degli eventi virtuali. In estrema sintesi è sostanzialmente cambiato il nostro approccio autoriale, in quanto un evento in streaming, a differenza di un live in presenza, deve necessariamente prevedere un linguaggio più asciutto e dei tempi più contenuti. Potremmo definirla una grammatica molto vicina a quella dei programmi televisivi.

Partner d’eccezione dell’evento Arena, la Federazione Italiana Nuoto e alcuni atleti professionisti delle squadre Nazionali

Passiamo ai numeri. Facendo un bilancio dell’ultimo anno quali risultati avete ottenuto e quali vi aspettate per il 2021?

Il fatturato è calato in maniera significativa, ma grazie al processo di diversificazione e specializzazione che abbiamo avviato da diversi anni siamo riusciti ad affrontare questa situazione di assoluta emergenza focalizzando il nostro lavoro su specifiche aree business (es. creazione contenuti, digital, adv, …, ndr)

Cosa c’è nel futuro della vostra agenzia? Quali nuovi progetti avete in cantiere?

Tanta voglia di normalità. Nel mentre stiamo investendo molto sul risk-assessment sviluppando un nostro protocollo organizzativo molto rigido volto a certificare l’evento ‘Covid proof’.

Con ‘Heroes. Wear your best’, Arena e Alpahomega hanno voluto raccontare il brand attraverso i suoi ‘eroi’