e20 Nov_Dic 2010 by ADC Group

NOVEMBRE/DICEMBRE 2010 I L P RIMO G IORNALE

DEGLI

E VENTI

E DELLE

S PONSORIZZAZIONI

TOP LOCATION

OS CLUB

AGENZIA DEL MESE

CHALLENGE

EVENT MANAGER

DAVIDE TRONZANO, BOMBAY SAPPHIRE

EVENT MANAGER

MARIOLINA BROVELLI, FABER-CASTELL ITALIA

BEA ITALIA 2010, JWT VINCE CON 'AUDITORIUM'

COVER STORY

Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) Art. 1 comm.1 DCB Milano

Società Editrice ADC Group srl, via Fra Luca Pacioli, 3 Milano • Direttore Responsabile: Salvatore Sagone - www.e20express.it Redazione e pubblicità: via Fra Luca Pacioli, 3 Milano - e20@adcgroup.it - Fotolito e stampa: Lasergrafica Polver srl Milano - Anno 8 N. 52 novembre/dicembre 2010

EDITORIALE [editoriale]

Il valore delle idee Lâ&#x20AC;&#x2122;anno che ci lasciamo alle spalle verrĂ ricordato per tanti motivi, e non solo per la stretta economica che ancora attanaglia lâ&#x20AC;&#x2122;economia. Per quanto riguarda il mercato degli eventi, il Bea 2010 Ă¨ segnato dalla vittoria di una grande idea, realizzata a basso costo. Mi riferisco allâ&#x20AC;&#x2122;evento Heineken â&#x20AC;&#x2DC;Auditoriumâ&#x20AC;&#x2122;, vincitore nella competizione italiana ed europea, fatto inedito nella ormai settennale storia del premio firmato ADC Group. Il successo di questo evento, che al Festival di Cannes ha conquistato ben otto Leoni dâ&#x20AC;&#x2122;Oro, Ă¨ un importante riconoscimento alla creativitĂ italiana, alla nostra capacitĂ di sorprendere. Il caso Heineken, in questo senso, Ă¨ ancora piĂš significativo, poichĂŠ lo stimolo creativo dellâ&#x20AC;&#x2122;azienda Ă¨ stato molto determinante. In sostanza, lâ&#x20AC;&#x2122;insight Ă¨ nato allâ&#x20AC;&#x2122;interno dellâ&#x20AC;&#x2122;azienda stessa; lâ&#x20AC;&#x2122;agenzia, Jwt, ha saputo interpretarlo e realizzarlo in maniera assai efficace. Questo significa che esistono aziende che ancora credono nella creativitĂ , e la rispettano, e agenzie che sanno lavorare â&#x20AC;&#x2DC;conâ&#x20AC;&#x2122; e non â&#x20AC;&#x2DC;controâ&#x20AC;&#x2122; il cliente, riconoscendo la validitĂ delle idee. Che poi a vincere non sia stata unâ&#x20AC;&#x2122;agenzia specializzata in eventi Ă¨ un ulteriore segnale,

se ce ne fosse ancora bisogno, che il mercato sta andando verso una sostanziale multidisciplinarietĂ , che gli steccati tra un mezzo e lâ&#x20AC;&#x2122;altro sono sempre piĂš fragili, che chiudersi in un atteggiamento difensivo, quasi corporativo, non aiuta a difendere la professionalitĂ di cui ci si sente e si Ă¨ depositari. Insomma, care agenzie di eventi al cui fianco ci siamo sempre schierati, la sfida Ă¨ ormai aperta a tutti coloro che hanno a che fare con lâ&#x20AC;&#x2122;idea. Difendete il suo valore e applauditela quando la riconoscete. CosĂŹ facendo, i clienti verranno dalla vostra parte, ossia dalla parte di chi fa della creativitĂ il proprio business. Un business supportato da una competenza nella gestione degli eventi che nessuna agenzia di pubblicitĂ puĂ˛ ancora vantare. La vostra sfida Ă¨ quella di giocare su un tavolo piĂš ampio, quello dellâ&#x20AC;&#x2122;integrazione con le altre modalitĂ di comunicazione. Come ha confermato il â&#x20AC;&#x2DC;Sesto Monitor sul Mercato degli Eventi in Italiaâ&#x20AC;&#x2122;, questo Ă¨ quello che le stesse aziende chiedono. Fatevi sentire!

Salvatore Sagone Direttore Responsabile Presidente ADC Group

Loretoprint: il Print Problem Solver degli Eventi! Creative Solution &RPSRVL]LRQL JUDĂ&#x20AC;FKH &UHDWLYLWj ORJKL ,PSDJLQD]LRQL FKDUW 6RVWLWX]LRQH WHVWL *HVWLRQH GDWL YDULDELOL

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& Co.

Expo & Stand

Special Products

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SOMMARIO [sommario]

56 COVER STORY Qui si gioca la partita. Un evento, due Elefantini: con ‘Auditorium’, Jwt Italia e Heineken vincono il Bea Italia e l’European Bea 2010.

118 INCHIESTA Diverso è bello. Originalità è la parola chiave delle location di eventi. Da Nord a Sud, il parere dei Convention Bureau italiani e una vetrina di alcuni spazi di eccellenza.

106 TOP LOCATION Lo spazio dell’Urbe. Spazio giovane, eclettico e polifunzionale, OS Club si presenta ai lettori come location per gli eventi capitolini.

SOMMARIO [sommario]

Speciale European Bea

7 News

eventi e delle sponsorizzazioni.

numeri e i vincitori della quinta edizione dell’EuBea. 92. Primi premi. Scatti dalla cerimonia di premiazione dell’EuBea 2010. 96. Tabellone vincitori. Tutti i premi assegnati all’European Bea 2010. 99. La giuria. Il parere dei giurati dell’EuBea sulle creatività in gara. 104. Dicono di noi. Rassegna stampa dell’European Bea 2010.

Indiscrezioni e anteprime dal mondo degli

16 Rubriche

Sogno tunisino. Vi presentiamo il tunisino

‘The Russelior’, nella località di Yasmine Hammamet.

21 Speciale Bea Expo Festival

Riflettori sugli Eventi. Contenuti, dettagli e curiosità dalla due giorni dedicata agli eventi firmata ADC Group.

Speciale Bea Italia

44. Onore all’eccellenza. Settima edizione

per il Bea Italia, premio all’eccellenza degli eventi made in Italy. 52. Primi premi. Scatti dalla cerimonia di premiazione del Bea Italia 2010. 62. Tabellone vincitori. Tutti i premi assegnati al Bea Italia 2010. 66. Eventi al vaglio. Il parere dei giurati del Bea Italia sulle creatività in gara. 84. Dicono di noi. Rassegna stampa del Bea Italia 2010.

Sapphire. Al microfono, Davide Tronzano, brand manager. 149. In punta di matita. Mariolina Brovelli, direttore marketing Faber-Castell Italia, illustra le strategie di comunicazione del marchio.

88. Vecchio continente, nuova creatività. I

154 I Professionisti

154. E il viaggio continua... Esperienza ed

emozione per gli incentive firmati Mil. L’agenzia cavalca il cambiamento con un’offerta distintiva. 158. Creatività ludica. È giovane ma solida, fortemente radicata sul territorio e affermata negli eventi entertainment. È EventiSamarcanda.

Agenzia del mese

110

162 I Partner

Quando la specializzazione paga. Lo sportmarketing di Challenge torna a correre, grazie a un programma di rafforzamento delle competenze, innovazione e integrazione dell’offerta.

162. Estetica e sazietà. Innovazione del

servizio e tradizione della buona cucina di qualità. Dopo Milano, beCooking va alla volta di Roma e Torino. 167. Dalla cabina di regia. Dai piccoli ai grandi eventi, l’esperienza di Luigi Ferreri in campo registico è molto varia, come dimostrano i suoi lavori.

Primo Piano

115

I giorni del Benessere. La due giorni

milanese firmata Philips per parlare delle innovazioni in campo Health&Wellbeing.

143

Event Manager

143. Il design che comunica. Eventi culturali

e digital per la comunicazione di Bombay

170 Contatti

Vetrina di presentazione per conoscere e farsi conoscere. ABBONAMENTI

DIRETTORE RESPONSABILE Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

COORDINAMENTO EDITORIALE Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it

COORDINAMENTO REDAZIONALE

Paola Morello paola.morello@adcgroup.it (Resp.) Paola Antonacci paola.antonacci@adcgroup.it.

MARKETING E COMUNICAZIONE marketing@adcgroup.it

FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPA

Chiara Pozzoli chiara.pozzoli@adcgroup.it

Lasergrafica Polver via Kramer, 17/19 - 20129 Milano

SEGRETERIA DI REDAZIONE Francesca Chittaro francesca.chittaro@adcgroup.it

ART DIRECTION E REALIZZAZIONE Alessandra Pidò info@alessandrapi.it

HANNO COLLABORATO Leonardo Felician, Maria Maggi, Ilaria Myr.

DIRETTORE COMMERCIALE Maria Cristina Concari cristina.concari@adcgroup.it

ACCOUNT DIRECTOR

SOCIETÀ EDITRICE ADC Group srl presidente: SALVATORE SAGONE, amm. del.: GIULIO BORTOLUSSI Red. e pubbl.: via Fra Luca Pacioli, 3 - 20144 Milano tel: +39 02 83102315/6 fax: +39 02 36592735 e20@adcgroup.it Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano Abbonamento annuale per l’Italia con l’Annuario Event Marketing Book (7 numeri all’anno): 170,00 euro

Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it

Finito di stampare nel mese di dicembre 2010

ACCOUNT MANAGER

PROGETTO GRAFICO Davide Lopopolo

Alessandra Cellina alessandra.cellina@adcgroup.it Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma)

NEWS [news]

Partnership Ancora Impatto Zero per il Festival Internazionale del Film di Roma Per il secondo anno, il Festival Internazione del Film di Roma (28 ottobre-5 novembre) ha aderito a Impatto Zero di LifeGate: le emissioni di Co2 prodotte dalla kermesse saranno compensate con la creazione e tutela di foreste in crescita. L’iniziativa romana, ideata e realizzata da LifeGate in collaborazione con l’agenzia Eventually, è stata promossa da Samsung Electronics Italia, sponsor ambientale del Festival. Il progetto di sponsorizzazione e ‘green marketing’ ha previsto diverse occasioni di visibilità per la multinazionale corena: stand nel Villaggio Ospitalità, realizzazione di una trasmissione radiofonica (‘Cineradio Samsung’) su LifeGate Radio e presenza dei loghi Samsung e LifeGate Impatto Zero nel billboard di apertura dei film del Festival. Per info: www.eventually.it.

Allestimenti Conbipel si rinnova con Modo Promotion

[BREVISSIME]

In occasione del rinnovo del punto vendita presso il centro commerciale Le Gru di Torino, Conbipel ha scelto Modo Promotion per ‘vestire’ gli spazi del negozio. L’azienda torinese ha studiato un allestimento ad hoc creando un vero e proprio temporary showroom, con l’obiettivo di trasmettere la storia del marchio attraverso i successi delle sue collezioni. La grafica delle pareti, gli spazi per i pannelli, i colori e le luci sui capi esposti e le aree tematiche hanno esaltato gli oggetti esposti. Per info: www.modopromotion.com.

Celebrazioni / Ricorrenze Nozze fantasma alla Heineken Halloween Night L’Acquario Romano ha ospitato, il 31 ottobre scorso, il megaparty ‘Heineken Halloween Night 2010’, ispirato alle atmosfere dark del film di Tim Burton ‘La Sposa Cadavere’. Fra coloro che hanno partecipato al concorso online promosso da Heineken Italia e realizzato da H Art, quattro fortunati si sono aggiudicati la partecipazione alle nozze della misteriosa sposa fantasma. Tanti i personaggi dello spettacolo, rigorosamente in black-white. Per l’occasione, l’Acquario è stato trasformato in una vecchia chiesa, in cui hanno preso vita performance live e misteriose creature. Vocalist e narratore Dr Feel X, mentre Elena Gatilova, contorsionista del Cirque du Soleil, è stata protagonista della performance che ha accompagnato la cerimonia di nozze. Dono ai neo-sposi, l’esibizione de Les Sorcieres Sucrees regine del burlesque in Italia. Heineken Halloween Night 2010 è un evento organizzato da Heineken Italia in collaborazione con: Più Blu solutions e Shinto events per la produzione, ZeroGradi Eventi e trAmp per le pubbliche relazioni, LaPiu per ufficio stampa e management artisti.

Ricerche Sponsorizzazioni mirate con ‘Sponsor Planning’ Dalla joint venture fra StageUp - Sport & Leisure Business e Ipsos, nasce ‘Sponsor Planning’, ricerca demoscopica ideata per supportare la pianificazione degli investimenti nello sport, in particolare nelle sponsorizzazioni. Nello specifico, ‘Sponsor Planning’ analizza l’interesse, il posizionamento valoriale, il target, il numero dei praticanti e l’atteggiamento del pubblico verso gli sponsor, con riferimento a tutte le discipline più seguite dagli italiani (atletica leggera, automobilismo, basket, calcio, ciclismo, ginnastica artistica, golf, motociclismo, nuoto, pallanuoto, pallavolo, pugilato, rugby, scherma, sci alpino, sci di fondo, tennis, vela). L’analisi può essere estesa con un approfondimento a livello internazionale o andando ad analizzare il modello di consumo dei pubblici dello sport con riferimento a specifici beni e servizi. Per info: www.stageup.com.

» L’e-commerce è green

Compass a San Siro

Sinergie vince la gara Mediamarket

Nasce Greencommerce.it, primo e-commerce riservato ai prodotti di aziende impegnate nella riduzione dell’impatto ambientale. L’Associazione Greencommerce, promotrice insieme a Greenews.info, intende promuovere le produzioni italiane a filiera corta, le energie rinnovabili e i sistemi di riciclo/riuso dei materiali.

Ac Milan e Compass hanno annunciato la partnership per la stagione 2010/11 e il lancio del concorso ‘Carta Viva Milan premia la Passione’, che fino al 31 gennaio consente di partecipare all’estrazione di premi. Compass, inoltre, sarà presente a San Siro con attività di field marketing, oltre ad avere visibilità sui canali rossoneri. La strategia è stata gestita da MenCompany.

Mediamarket, azienda dell’elettronica con le insegne Media World e Saturn, ha affidato a Sinergie il compito di creare un evento che celebri, nel 2011, il traguardo dei 20 anni in Italia: undici mesi di iniziative e contest interattivi che culmineranno in un big party dedicato a 10.000 persone. Il lancio dell’evento è previsto per gennaio. Per info: www.sinergie.org.

NEWS [news]

Persone&Poltrone Luca Moro direttore marketing e comunicazione Festina Group Il Gruppo di orologeria Festina saluta l’ingresso di Luca Moro in qualità di direttore marketing e comunicazione della filiale italiana. In tale ruolo, Moro definirà il nuovo piano di marketing aziendale e le strategie di comunicazione finalizzati allo sviluppo del business. Si occuperà, inoltre, del coordinamento dei progetti legati al Gruppo e ai singoli brand, in funzione dei posizionamenti e delle linee guida internazionali. Laureato in Lettere Moderne, Moro ha maturato una lunga esperienza aziendale nel marketing strategico occupando posizioni manageriali presso importanti Gruppi del settore dell’orologeria. Per info: www.festinagroup.com.

Celebrazioni / Ricorrenze New Era, creatività in testa Per festeggiare il suo novantesimo anniversario, New Era Emea (marchio internazionale di cappelli) ha creato il progetto ‘New Era XC’: 90 studenti degli istituti di design sono stati chiamati a personalizzare il prodotto dando libero sfogo alla creatività. Le diverse opere saranno esposte in cinque gallerie europee: a Londra, Parigi, Milano (dove ha fatto tappa dal 19 al 21 novembre presso la Galleria Spazi Originale, Via Savona 55), Berlino e Barcellona. Per celebrare il tour, inoltre, New Era lancerà un libro in edizione limitata con le immagini dei lavori e una raccolta fotografica che ripercorre le nove decadi del brand vissute tra moda, design e sport. L’artista giudicato più creativo riceverà una borsa di studio. Per info: www.neweracap.com.

Alberghi Boscolo Hotels, nuove aperture a Roma, Milano e Bari

[BREVISSIME]

Una ventata di novità in Boscolo Hotels. Innanzitutto la riapertura, a fine novembre 2010, del nuovo 5 stelle Boscolo Palace Roma (nella foto) in Via Veneto nella capitale, gioiello architettonico progettato da Marcello Piacentini negli anni ’20 e riportato all’antico splendore grazie all’estro di Italo Rota e a un concept progettuale che ha saputo creare un’interazione fluida tra esterni e interni. A seguire, il nuovo 4 stelle a Milano previsto per fine 2011, che sarà dotato di 300 camere, tre ristoranti e un centro congressi capace di contenere fino a 1.000 persone. Infine, un altro 5 stelle a Bari, una città che rappresenta un importante punto di riferimento per tutto il Sud Italia: l’ex Albergo delle Nazioni costruito nel 1932, situato sul lungomare e rivolto verso la costa orientale dell'Adriatico, aprirà le sue porte come Boscolo nel 2011 e disporrà di 150 camere. Per info: www.boscolohotels.com.

Eventi culturali ‘Sopra il sotto’, l’arte veste la città cablata Da un’idea di Monica Nascimbeni per Metroweb (azienda titolare della più grande rete metropolitana di fibre ottiche d’Europa), con la direzione artistica di Gisella Borioli e il patrocinio del Comune di Milano, torna ‘Sopra il Sotto Tombini Art raccontano la Città Cablata’, iniziativa di arte democratica che mira a ‘vestire’ i tombini delle città con opere d’autore. La mostra open air, alla sua seconda edizione, rimane visibile fino a fine dicembre in Via Montenapoleone a Milano. Questa volta il taglio è globale: dalle capitali mondiali della public art e del graffitismo (Milano, Berlino, Parigi, Londra, New York), cinque grandi artisti sono stati chiamati a realizzare un’opera multipla su più tombini. A rappresentare Milano, Rendo con i suoi grafici, astratti e tridimensionali. Nella foto, un suo bozzetto. Per info: www.metroweb.it.

» It, il futuro con Egg Events

Nasce Gwc Events

Casa Vivigas

L’evento annuale Ericsson, incentrato sul futuro dell’It, è stato trasmesso in live-streaming integrale sul sito di www.ericsson.com e ha previsto spettacolari proiezioni olografiche. Tenutosi presso il Tempio di Adriano di Roma e moderato da Vespa, l’incontro è stato organizzato da Egg Events in collaborazione con Olo Creative Farm e Casta Diva Cubed. www.eggeventi.it.

Gwc World, agenzia di comunicazione guidata da Alessandro Malnati, ha ufficializzato la nascita della nuova unità creata per dare forma alle esigenze del cliente in tema di eventi. Gwc Events nasce con la mission di proporre concept interattivi e di realizzare idee d’impatto, efficaci e declinabili multidimensionalmente. Per info: http://events.gwcworld.com.

Un real-life show ha preso vita in quattro comuni del bresciano: una casa di vetro in cui una coppia trascorre le proprie giornate, incontrando i cittadini e fornendo informazioni su Vivigas, azienda del settore energetico. L’operazione, annunciata da una guerrilla con bollette trasparenti adesive su lampioni e zerbini, è stata realizzata in collaborazione con Wave Communication.

Da oltre vent’anni realizziamo occasioni di comunicazione

Roma • Milano • Bologna • Bruxelles • Shanghai Triumph Group Via Lucilio, 60 - 00136 Roma - Italia Telefono + 39 06 355301 Fax + 39 0635340213 E-mail: info@triumphgroup.it

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NEWS [news]

Progetti FuoriExpo, per un’Expo sostenibile e diffusa Rendere Expo 2015 una manifestazione diffusa su un territorio più ampio rispetto al sito espositivo e promuovere interventi ecosostenibili. È questa l’idea alla base di ‘Expo diffusa e sostenibile’, progetto del Politecnico di Milano realizzato con il contributo di Fondazione Cariplo - Area Ambiente, che si propone di mettere in rete le iniziative che soggetti pubblici e privati stanno già avviando in vista dell’Esposizione Universale 2015. Il gruppo di ricerca sta lavorando per offrire ai visitatori un ‘Fuori Expo’ che graviti su tutta la Lombardia e riutilizzi in modo sostenibile le risorse storiche, monumentali e culturali già esistenti. Le iniziative di ‘Expo diffusa e sostenibile’ interpreteranno il tema ‘Nutrire il Pianeta, Energia per la vita’ in tutte le sue declinazioni. Per aprire un canale di relazione tra gli attori coinvolti nei vari progetti, il gruppo di ricerca ha messo a disposizione www.expodiffusa.it, spazio di partecipazione e collaborazione online.

Charity Sostegno ad Ai.Bi., Pan di Stelle sceglie ancora Adverteam Pan di Stelle Mulino Bianco, per il terzo Natale consecutivo, ha affidato ad Adverteam il progetto a sostegno dell’iniziativa ‘La carezza della famiglia’, realizzata dalla Ong Ai.Bi. Amici dei Bambini. A partire dal 17 novembre, presso 30 punti vendita Coin, l’agenzia milanese ha messo a punto l’allestimento delle vetrine Pan di Stelle, invitando le persone a esprimere la propria creatività. Per offrire un aiuto ad Ai.Bi, è stata creata una nuova ‘Scatola dei desideri’ limited edition. Adverteam ha curato tutte le fasi del progetto, dall’ideazione del concept creativo alla produzione. Per info: www.adverteam.it.

Inaugurazioni Pepe Jeans sbarca a Roma Pepe Jeans London ha chiuso con due grandi ed esclusive serate l’iniziativa ‘Pepe Lands in Rome’. Il 2 dicembre, il marchio inglese di abbigliamento ha inaugurato ufficialmente il suo nuovo monomarca romano, il primo nella capitale, in una delle vie dello shopping: Via del Corso. Una serata all’insegna di musica e divertimento, con ospiti Vip, photocall e la premiazione dei vincitori del concorso ‘The English Tourist in Rome’, l’originale caccia al tesoro legata all’avventura del blogger PJ Long a Roma, che ha coinvolto tutti gli utenti della rete nel suo viaggio virtuale per la città. Sempre a Roma, il 3 dicembre, Pepe Jeans ha riservato ai 50 vincitori dei pass Vip del concorso uno skybox all’interno dell’esclusivo concerto della cantante, attivista e fashion designer Mia (nella foto). Per info: www.pepejeans.com

Eventi interni Te.D. porta in scena Repower con il Teatro Imprò

[BREVISSIME]

Un evento a sorpresa durante la cena aziendale per 50 manager commerciali e 10 dipendenti di Repower, nella location di Borgo Scopeto (Siena). La compagnia elettrica Repower si è rivolta a Te.D.Teatro d’Impresa per creare un inaspettato momento ludico, ma anche di integrazione e condivisione. Te.D. ha optato per la formula del Teatro Imprò, che utilizza il teatro improvvisato, con canovacci o aneddoti suggeriti dai partecipanti e interpretati da attori. I temi sono stati stabiliti con la direzione, attraverso un focus su tematiche aziendali particolarmente sentite. Il tutto con la partecipazione dei dipendenti, che sono stati invitati a collaborare alla costruzione dello spettacolo mediante il racconto e la condivisione di vissuti quotidiani. Dopo la cena, gli attori di Te.D. hanno messo in scena gli aneddoti suscitando stupore e coinvolgimento da parte del pubblico. Per info: www.teatroimpresa.it.

» Premio a Gvst

Seat Scende in Campo

Vogue open day

Gvst Event Management ha ricevuto un riconoscimento da ‘Turismo è Comunicazione’, promosso da Endar e da Venezia CB. Il premio è stato conferito per l’impegno profuso ‘nel far conoscere nuove destinazioni e destinazioni classiche, come Venezia, in modo innovativo e attraverso l’utilizzo di sedi di interesse culturale, promuovendo creatività, qualità e professionalità italiana’.

Seat Italia è stata main sponsor della manifestazione di sport e charity ‘Roma Scende in Campo’, tenutasi il 13 dicembre al Palalottomatica di Roma. L’incasso è stato devoluto a favore del Programma Alimentare Mondiale (Wfp). Seat era presente con attività di animazione per il pubblico, un’area espositiva con le ultime novità della gamma e personalizzazione dell’area di gioco.

La redazione di Vogue Italia ha aperto le porte in occasione del lancio del libro di Franca Sozzani, ‘I capricci della moda’ (Bompiani), che raccoglie i migliori post comparsi da febbraio nel 'Blog del Direttore' su Vogue.it. Nel corso della ‘Vogue Experience’, coloro che si sono iscritti tramite il sito del magazine hanno potuto farsi fotografare insieme a direttori e celebrieties.

NEWS [news]

Eventi interni Ducati corre con Gruppo Fma Per l’Annual Global Dealer Conference, Ducati si è affidata a Gruppo Fma, che ha organizzato un’elegante cena di gala a cui hanno partecipato 850 dealer, arrivati da tutto il mondo a Milano in occasione dell’apertura di Eicma (2-7 novembre). Ingredienti dell’evento, ospitato nella cornice dell’Alcatraz: le Note di Sabbia di Gabriella Compagnone, finalista dell’ultimo Italia Got Talent, le performance dei Kataklò, la sfilata dei capi della collezione 2010 Ducati. Per info: www.gruppofma.it.

Ricorrenze Ramatonic, un party per augurare Buon Natale

[BREVISSIME]

Il Lotvs Ramazzotti di Milano ha ospitato il ‘Ramatonic Christmas Party’. Protagonista, il mitico Ranzani, alias Dj Albertino, che ha dato appuntamento agli amanti di Amaro Ramazzotti per festeggiare il Natale. Sul ‘red carpet’ hanno sfilato personaggi quali Federica Fontana, Giorgia Palmas, Fabio Galante, Claudio Chiappucci, Omar Pedrini. Ingredienti del party, l’ironia del Ranzani e, naturalmente, brindisi a base di Ramatonic, il cocktail fatto con Amaro Ramazzotti, acqua tonica e una fetta d’arancia.

Eventi culturali Piano B scrive il concept creativo della mostra Rcs Un percorso espositivo nel cuore dei magazzini di Gruppo Rcs. Questo il concept ideato da Piano B per la mostra ‘Moda: Sostantivo Maschile’, realizzata da Rcs Periodici e curata da Alessandro Calascibetta, tenutasi dal 17 al 30 novembre a Milano presso lo Spazio A (ex Spazio Ansaldo) con il patrocinio del Comune di Milano, Assessorato alla Moda. Il team dell’agenzia milanese ha concepito un allestimento di grande impatto, che ha riprodotto l'immaginario dei magazzini, con intere pareti di scatole contenenti alcune fotografie tratte dai servizi dei periodici Rcs. Lo stesso allestimento, realizzato interamente con materiali riciclabili e biodegradabili, ha previsto innesti multimediali (proiezioni e installazioni audio e video), che hanno integrato gli elementi iconografici con quelli testuali. Per info: www.pianob.it.

Eventi pubblici A Milano torna Led. MenCompany è strategic partner Dal quadrilatero della moda ai navigli, passando attraverso monumenti storici, cantieri, architetture contemporanee e cortili. Per il secondo anno, Led - Festival Internazionale della Luce ha illuminato Milano, valorizzando gli edifici e scaldando l’atmosfera natalizia. Strategic partner, ancora una volta, l’agenzia MenCompany, che ha lavorato con le istituzioni e con gli altri partner per la realizzazione di questo progetto. Dal 4 dicembre 2010 al 10 gennaio 2011, grandi light designer del calibro di Karim Rashid e Fabio Novembre hanno realizzato installazioni luminose insieme ai talenti emergenti delle più importanti scuole di design, per un totale di 60 opere, all’insegna di creatività, innovazione e sostenibilità. Hanno sostenuto Led importanti marchi della moda come H&M, che ha fatto sfilare per Corso Vittorio Emanuele modelle luminose e virtuali. L’installazione, ‘Dress Light’, è stata realizzata da Antonio Maggiore. E, ancora, La Gazzetta dello Sport, che con MenCompany ha riaperto il temporary store in piazza San Carlo (2-23 dic) con i celebri cimeli sportivi. Il quotidiano rosa, inoltre, ha sposato tre installazioni di Led: ‘Porte di Luce’ (Caselli di Porta Venezia, Porta Romana, Porta Ticinese), ‘Ago e Filo’ (Piazza Cadorna) e ‘Il Giardino Immaginario’ (Piazza S. Babila). Per info: www.ledfestival.it.

» Il 2050 a Milano

A Rampello il Carnevale di Venezia

Caffè a teatro

Fino al 30 gennaio è possibile visitare, presso la Rotonda di Via Besana a Milano, ‘2050. Il pianeta ha bisogno di te’, mostra del Science Museum di Londra che affronta con percorsi didattici e interattivi il tema della sostenibilità ambientale e del futuro della Terra. Nell’Anno Mondiale della Biodiversità delle Nazioni Unite, la tappa di Milano fa parte di un tour internazionale.

Il cda di Venezia Marketing & Eventi ha deliberato di affidare l’incarico di direttore artistico per il Carnevale 2011 a Davide Rampello e al suo team formato da Marco Amato e Stefano Karadjov. Il precedente direttore artistico, Marco Balich, non ha ritenuto di presentare la sua proposta dopo aver analizzato il briefing che era stato inviato ai due candidati.

Nespresso ha annunciato l’avvio della collaborazione con il Teatro Regio di Torino. Il noto caffè accompagna gli otto ‘Concerti Aperitivo’ della stagione 2010/2011, deliziando il pubblico in sala con i suoi Grand Cru. Protagoniste saranno le macchine da caffè della gamma ‘Nespresso CitiZ’ e oggetto della degustazione, invece, le 16 esclusive varietà Nespresso.

NEWS [news]

Rassegne Notte dei Pubblivori a quota 5.000 con La Buccia Record di presenze alla trentesima edizione della Notte dei Pubblivori, la rassegna dedicata al meglio della pubblicità. Oltre 5.000 persone hanno partecipato all’evento, tenutosi al Teatro degli Arcimboldi di Milano il 5 e 6 novembre scorso e organizzato dall’agenzia La Buccia di Riccardo Cioni, che da 13 anni detiene i diritti della manifestazione per l’Italia. Tema di quest’anno, ‘Ridens’, ovvero la pubblicità che fa ridere. Ad animare la serata, Piero Chiambretti, voce degli spot Fiat Panda, auto che ha festeggiato i 30 anni con la tradizionale ironia che contraddistingue le sue campagne. Significativo il supporto mediatico di Radio 24. Tra i media partner, Adc Group. Per info: www.labuccia.it; www.lanottedeipubblivori.it.

Guerrilla marketing Swiss, guerrilla a stelle e strisce con Go Up Communication Doughnut per San Francisco, hot dog per New York e hamburger per Los Angeles. Questi i soggetti scelti da Go Up Communication per la guerrilla volta a promuovere le tre rotte intercontinentali di Swiss, la principale compagnia aerea svizzera. L’operazione ha previsto il collocamento di colorati courtesy notes impermeabilizzati con gli inconfondibili panini americani su motorini, biciclette, maniglie e specchietti delle auto. Coinvolte Milano, Novara, Como, Monza, Saronno. Per info: www.goup-group.com.

Partnership Pritt a Explora con Egg Events La divisione Kids di Egg Events ha individuato in Explora, il Museo dei Bambini di Roma, il partner ideale per Pritt, azienda attiva nel settore colle e adesivi. Explora, con i suoi 120.000 visitatori all’anno e i suoi laboratori, è stato ritenuto adatto a sviluppare un progetto didattico in linea con gli obiettivi di Henkel, che con Pritt vuole essere sempre più vicina al suo target (bambini, genitori e insegnanti) e posizionarsi come ‘portabandiera’ della creatività. In occasione di Halloween, la gamma di prodotti Pritt è stata protagonista dei laboratori proposti agli oltre 2.000 bambini che hanno visitato il Museo. Gli allestimenti sono stati studiati e realizzati da Egg Events. La collaborazione, coordinata dall’agenzia, continuerà per tutto l’anno scolastico 2010/2011. Per info: www.eggeventi.it.

Agenzie IperboleGroup, un tour e un nuovo spazio creativo

[BREVISSIME]

Un box mobile brandizzato ha fatto tappa nelle città italiane per presentare Qvc, nuovo canale televisivo dedicato allo shopping on air sul digitale terrestre (canali 26 e 45) e sul satellite (Sky canale 475 e tivùsat canale 34). Il tour è partito da Milano il 1° ottobre, in contemporanea con il lancio del canale, e ha toccato Lecce, Napoli, Firenze e Roma, terminando a fine dicembre. All'interno del box, che richiamava la scatola con cui vengono spediti i prodotti acquistati sul nuovo canale, è stato ricostruito un salotto di casa, con uno schermo che trasmetteva in diretta i programmi Qvc, per permettere agli ‘shopping addicted’ di provare una nuova esperienza di acquisto. Un personal shopper Qvc ha accolto gli ospiti spiegando loro come fare acquisti direttamente dal divano di casa. Il tour è stato ideato e organizzato da IperboleGroup. L’agenzia, inoltre, ha recentemente presentato Ufficiarte: uno spazio, nel centro di Perugia, dedicato all'incontro tra l'arte, i giovani e i professionisti del settore eventi, ma anche un temporary shop disponibile per la presentazione di prodotti (foto in basso). Per info: www.iperbolegroup.com.

· Biolage a Impatto Zero

Filmmaster e Cinecittà

Carrozza in Euler

Un’area di 10.000 mq nella Riserva dell’Aniene (Roma), con 190 nuovi alberi. Questo il frutto dell’iniziativa ‘Matrix - Biolage per L’Aniene’, nata dalla collaborazione tra Biolage (marca di trattamenti e hairstyling di Matrix) e Impatto Zero di LifeGate. L’iniziativa, inoltre, ha permesso di compensare parte delle emissioni generate dall’evento tv ‘Sfilata d’amore e moda’.

Dare vita a una content factory capace di animare tutte le forme dell’intrattenimento: questo l'obiettivo della partnership tra Filmmaster Group e Cinecittà Studios, ufficializzata il 9 dicembre scorso dopo due anni di collaborazione sperimentale. Un gruppo da 126 mln di euro nel 2010 che si propone come player globale nella produzione di grandi eventi, spot e fiction.

Paolo Carrozza ha assunto la carica di direttore marketing in Euler Hermes Siac, con funzioni di coordinamento dell’area market management & strategic marketing nell’ambito della Regione Mediterranean Countries & Africa. Carrozza riporterà a Massimo Falcioni, direttore centrale commerciale e marketing e a Pascal Personne, regional Mmcd director.

INCENTIVE IN HOTEL [the russelior]

LEONARDO FELICIAN

Sogno tunisino APERTO DOPO QUATTRO ANNI DI LAVORI NEL GIUGNO 2010, IL TUNISINO THE RUSSELIOR, NELLA LOCALITÀ DI YASMINE HAMMAMET, SI INSERISCE NEL SEGMENTO DEI CINQUE STELLE, CON ARREDI FIRMATI VERSACE E CARTIER. UN ALBERGO TUTTO GREEN, CON SPIAGGIA, PISCINA, SPA, QUATTRO RISTORANTI STELLATI E UN’OFFERTA CONGRESSUALE DI ALTISSIMO LIVELLO.

separata con una sala conferenze da 400 posti in plenaria e cinque salette più piccole, con capienza ciascuna da 20 a 40 posti, tutte attrezzate con le tecnologie più recenti. Le hall sono spettacolari, i bar arredati con stili differenti e gli spazi comuni sono, in realtà, ‘non comuni’ per i marmi, gli arredi di design, i cristalli e gli ori a profusione. Ideale per meeting di medie dimensioni ma di gran classe, nel clima mite e soleggiato tutto l’anno della Tunisia.

[ THE RUSSELIOR HOTEL & SPA ]

Cinque stelle, il tunisino The Russelior ha inaugurato a giugno 2010 dopo quattro anni di lavori

A un’ora dall’aeroporto di Tunisi, Yasmine Hammamet è una località turistica nuova e vivace, punteggiata di grandi alberghi costruiti sulla spiaggia a soli 10 chilometri dalla pittoresca medina della città vecchia di Hammamet, con i vicoli tortuosi e la sua fortezza del XV secolo. Associato alla catena americana Preferred, The Russelior - la creazione di Mourad Mahdoui - è l’indirizzo top: un albergo tutto ecologico, in cui non si fuma e non si servono alcolici, che consuma il 60% di energia in meno rispetto alla norma, in cui i materiali sono tutti naturali e la cucina è bio, attenta a ogni particolare. Il nome deriva da un rosso fiore delicato a grappoli come rametti di corallo, la Russelia, e dall’oro usato senza risparmio nelle decorazioni. Immerso in un grande giardino di specie rare, con 2.200 palme di tipi diversi e grandi spazi per le piscine, l’hotel offre 242 camere e ampie suite su edifici a tre piani intorno al parco, tutte arredate con passione per i dettagli e i materiali pregiati. Si mangia a scelta tra cucina francese di livello stellato, il ristorante giapponese Bonzai con piatti raffinati della cucina orientale, una più informale grigliata sul barbecue a bordo delle piscine o sul ristorante proprio sulla spiaggia di prossima apertura. Dotato di business centre, wi-fi e collegamenti internet dappertutto, camere, sale e giardino, l’albergo dispone di una zona congressuale

[ SCHEDA TECNICA ] THE RUSSELIOR HOTEL & SPA Yasmine Hammamet (Tunisia) Tel. 00216 72 245000

Contatto: Hassen Chaouache e-mail: hassen.chaouache@therusselior.com www.therusselior.com Ricettività: 242 camere, piscine in mezzo al parco privato, spiaggia privata con servizio accompagnamento in cart elettrico, grande Spa da 3.000 mq su due piani con 16 cabine, fitness, beauty, piscine e trattamenti con prodotti naturali St. Barth. Convegnistica: 1 salone principale per conferenze con 400 posti a cinema e 5 salette con 20-40 posti stile cinema, servizio di traduzione/interpreti, business centre, connessione internet wi-fi.

Evento Unieuro “Il suicidio degli elettrodomestici”. Non siamo arrivati secondi perché non eravamo in giuria e non siamo arrivati secondi perché siamo poco conosciuti. Siamo arrivati secondi perché i primi meritavano di vincere. Ma siccome non ci sentiamo secondi a nessuno...

BEA ITALIA 2011: la sfida B FLUID è cominciata.

a cura di CHIARA POZZOLI

SPECIALE BEA [bea expo festival]

Riflettori sugli Eventi CONTENUTI, AREA ESPOSITIVA E MOMENTO CELEBRATIVO. LE TRE ANIME DEL BEA EXPO FESTIVAL HANNO SEGNATO UN’EDIZIONE RICCA DI SPUNTI E DI OCCASIONI DI NETWORKING. LA KERMESSE, ORGANIZZATA DA ADC GROUP, PER IL QUARTO ANNO CONSECUTIVO HA RIUNITO, ALLO SPAZIO EVENTIQUATTRO DI MILANO, I PROTAGONISTI DELLA EVENT INDUSTRY, PROFESSIONISTI DI AZIENDE E AGENZIE. VI OFFRIAMO UN REPORT DETTAGLIATO DELLA DUE GIORNI DEDICATA AGLI EVENTI.

Spazio Eventiquattro, Milano. Il Bea Expo Festival, kermesse dedicata alla event industry e firmata ADC Group, si è tenuto il 15 e 16 novembre scorso

Con il Patrocinio di

Ospitato nella prestigiosa location dello Spazio Eventiquattro di Milano, sede del Gruppo 24 Ore, la quarta edizione del Bea Expo Festival ha avuto il Patrocinio del Comune di Milano e della Consulta degli Eventi di AssoComunicazione. La kermesse organizzata da ADC Group, naturale estensione del Premio Bea dedicato ai migliori eventi dell’anno (nato nel 2004), ha chiamato all’appello gli operatori della event industry per una due giorni di networking, formazione e celebrazione, offrendo alla community la possibilità di riflettere sulle tematiche più attuali, ma anche di festeggiare i successi di un anno di duro lavoro. Seguendo un format collaudato, lo spazio è stato fisicamente e concettualmente diviso in area espositiva, formativa e celebrativa. La prima ha occupato il cortile interno e il Piano Giardino di Spazio Eventiquattro. Riparata da una tensostruttura (rivelatasi ‘provvidenziale’ vista la pioggia insistente), la mostra degli eventi in short list al Bea Italia ha offerto al pubblico una panoramica dei progetti iscritti a questa edizione del Premio. Venti, invece, gli

stand presenti nel Piano Giardino, a rappresentare sia le agenzie di consulenza e comunicazione sia, soprattutto, la filiera dei partner: dalle location agli allestitori, dal banqueting ai servizi stampa e grafica. L’area formativa, invece, ha occupato l’Auditorium per le sessioni plenarie e una saletta per i workshop, mentre le due serate di consegna degli Elefantini dell’European Bea e del Bea Italia si sono tenute nella Sala Collina della location milanese. Prestigiosi gli ospiti che hanno animato le tavole rotonde e i workshop del 15 e 16 novembre: da Alfredo Pratolongo, responsabile comunicazione e affari istituzionali Heineken, che ha tenuto la lectio

SPECIALE BEA

AREA CONTENUTI LE SESSIONI PLENARIE Sesto Monitor, positivo il ‘sentiment’ e rosee le previsioni Ha aperto il Bea Expo Festival l’appuntamento con il ‘Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia’ (allegato a questo numero), edizione 2010. Presentato dal sociologo Enrico Finzi, presidente Astra Ricerche, il Monitor fa luce sull’andamento del mercato negli

ultimi dodici mesi, con una previsione a due anni. Giunto alla sua sesta edizione, inoltre, il Monitor fotografa la event industry italiana dal 2005 a oggi, permettendo sia un confronto con gli anni passati, in particolare con ‘l’età dell’oro’ degli eventi, sia un’analisi delle previsioni di spesa da parte delle aziende alla luce della crisi che ha investito l’economia. Rimandando all’allegato l’approfondimento sui dati, vogliamo sottolineare in questa sede le macro tendenze emerse dalla ricerca. Innanzitutto il punto di svolta al quale sembra essere giunto il mercato. Il calo c’è, inutile negarlo, ma il risultato non è dovuto alla perdita di autorevolezza del mezzo, bensì alla crisi generale. È infatti vero il contrario: gli eventi, in misura sempre maggiore, continuano a cannibalizzare gli altri media, specie la pubblicità e, in generale, l’above the line. Le aziende, dunque, credono nell’Evento di comunicazione e il dato ormai acquisito è il suo valore strategico nel media mix. Insomma, in uno scenario globale non ancora particolarmente confortante, gli eventi, insieme al web e alle pr, guadagnano quota sugli altri media. Nonostante il calo, inoltre, il ‘sentiment’ è positivo: gli utenti pensano di sovrarecuperare entro il prossimo biennio e la ripresa, con circa sette/otto mesi di ritardo rispetto alle previsioni, è avvenuta. “Non si vede più la luce in fonda al tunnel ha dichiarato Finzi -, ma siamo in fondo al tunnel”. Il Sesto Monitor, infine, ha introdotto una nuova domanda, che riguarda la valutazione delle tipologie di eventi ritenute più efficaci in relazione a quelle effettivamente realizzate. »

Una panoramica dell’area espositiva del Bea Expo Festival. I venti stand di agenzie e partner hanno occupato il Piano Giardino di Spazio Eventiquattro

magistralis come rappresentante di un’azienda che, in modo emblematico, inserisce gli eventi nella strategia integrata d’impresa, ad Alfredo Accatino, direttore creativo K-events, che ha parlato dell’utilizzo e delle potenzialità dei social media negli eventi. E, ancora, oltre al ‘caso Heineken’ (due volte sul palco con Jwt Italia a ritirare il premio per l’European Best Event e per il Best Event italiano), anche Mondadori, Best Event Company al Bea Italia, rappresentata da Alessandra Albretti, responsabile comunicazione periodici e radio del Gruppo editoriale. Due le tavole rotonde che, secondo il tradizionale format del talk show, ha messo a confronto agenzie e aziende su due temi di attualità: l’ottimizzazione dei processi di ideazione e realizzazione degli eventi nel dialogo tra ‘le parti in causa’ e la definizione delle funzioni e delle responsabilità degli interlocutori aziendali in tema di eventi. Non sono mancati, insomma, gli spunti per un confronto diretto tra i professionisti del settore. Ciò che emerge, in modo sempre più evidente, è la volontà di proseguire sulla strada intrapresa, cioè quella che vuole l’Evento inserito a pieno titolo nel media mix delle aziende, nonostante le difficoltà, che, inutile nasconderlo, di certo non mancano. Nella sua presentazione del ‘Sesto Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia’, che ha aperto come sempre la kermesse, Enrico Finzi, presidente Astra Ricerche, ha pubblicamente ringraziato Salvatore Sagone, presidente ADC Group, per aver avuto il coraggio di mostrare i dati di mercato così come sono, senza enfatizzare l’ottimismo piuttosto che le voci di una smaccata ripresa. Il mercato degli eventi ha segnato, nell’ultimo anno, un negativo a due cifre (-11,3%), ma, a fare da contraltare, c’è il ‘sentiment’ positivo, che spinge le aziende a prevedere una crescita consistente nel prossimo biennio.

[ BEA EXPO FESTIVAL ]

[bea expo festival]

[ I NUMERI ] 20 7 4 3 3 2

espositori workshop edizioni aree di attività sessioni plenarie cerimonie di premiazione

SPECIALE BEA

Lo stand di La Sfinge al Bea Expo Festival 2010. L’agenzia ha presentato la propria offerta di personale specializzato per eventi

[bea expo festival]

Aziende-agenzie, sì alla consulenza strategica, ma a un prezzo La prima tavola rotonda ha fatto emergere i temi caldi del rapporto aziende-agenzie. Le prime chiedono progetti innovativi, di ampio respiro, ma nel contempo semplici e capaci di colpire il target parlando un linguaggio di immediata comprensione. Niente, insomma, che non sia stato già detto in passato, non fosse che oggi le aziende ammettono un utilizzo dell’evento più strategico e più mirato alla penetrazione territoriale attraverso roadshow o attività a contatto con il target. Esemplari, a tale proposito, le dichiarazioni di Intesa Sanpaolo e Bmw. “La nostra Banca - ha spiegato Gabriella Gemo, direttore eventi Intesa Sanpaolo - è sempre più attenta a selezionare gli eventi 'giusti'. Vendiamo un bene intangibile e proprio per questo è fondamentale il rapporto con il territorio. Tra il 2009 e il 2010 abbiamo realizzato un roadshow per incontrare gli imprenditori”. “In Bmw - commenta Gianmaria Radice, dealer marketing and events manager Bmw Group Italia - riteniamo l’evento un mezzo di grande importanza, ma ancor più fondamentale è considerarlo parte di una strategia di comunicazione integrata. Nel futuro prossimo faremo eventi con budget significativi, finalizzati a obiettivi molto pratici e concreti: raccogliere contatti, conquistare e fidelizzare il cliente. Privilegeremo eventi territoriali e marketing relazionale, che permettono agli utenti di ‘toccare con mano’ il prodotto”. Le agenzie, dal canto loro, chiedono più chiarezza nel brief, perché è proprio il brief ad aiutare a comprendere la strategia

di comunicazione dell’azienda e, quindi a ideare eventi più coerenti ed efficaci. “Spesso i brief sono incompleti, difficili da ‘interpretare’, - spiega Gianfranco Maiorana, amministratore delegato Creo - e non ci permettono di capire come l'evento si inserisca nel media mix. A mio avviso, l’azienda deve sviluppare una maggior cultura sul mezzo evento. Noi, come agenzie, abbiamo il dovere di presentare progetti innovativi, ma allo stesso tempo abbiamo la necessità di comprendere la visione d’insieme”. E se l’utilizzo dell’evento come mezzo di comunicazione strategica prevede una maggiore professionalità e un’apertura a 360 gradi da parte delle agenzie - tale per cui, come ha affermato Andrea De Micheli, chairman ed executive producer Casta Diva Pictures, “non dovremmo chiamarci ‘agenzie di eventi’, ma ‘agenzie di comunicazione’ perché le competenze vanno al di là dell'operatività sul campo” -, è anche corretto far notare come la competenza abbia il suo prezzo: “Se all'ufficio acquisti esponiamo un fee per una consulenza più globale, inorridiscono - ha affermato Simone Merico, amministratore delegato K-events -. Passare da producer a consulente strategico comporta, ovviamente, costi aggiuntivi”. Aziende-agenzie, il ‘sogno proibito’ del contratto pluriennale La seconda tavola rotonda, invece, ha inaugurato un dialogo su ‘chi fa cosa’ all’interno delle aziende. Per le agenzie, infatti, spesso non è facile capire le esatte funzioni del reparto marketing, comunicazione, eventi (laddove esiste), ufficio acquisti... questo perché non tutte le aziende sono organizzate allo stesso modo e, all’interno di ciascuna, la funzione eventi è delegata a ruoli diversi. Il tanto discusso procurement, ad esempio, quanta parte ha nella selezione dei partner esterni di comunicazione? Partecipa anch’esso alle gare e a chi spetta l’ultima parola? Impossibile, come detto, definire una regola generale, ma il dato positivo viene proprio dalle aziende, che, ammettono la necessità di uno scambio tra ufficio acquisti e ufficio marketing / comunicazione. “In Unicredit - ha spiegato Gianni Davi, buyer of marketing & office supply dept UniCredit Group - c’è un grande dialogo fra i due uffici. Insieme scelgono le agenzie da chiamare in gara e, una volta riunite, spiegano il brief in modo congiunto. Alla fine del processo, pesa in misura paritaria il parere di ciascuno degli uffici”. Anche lo »

campagnaBEA_EXE.pdf

CMY

26/11/10

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SPECIALE BEA

[bea expo festival]

step successivo, ovvero la comunicazione e il rapporto tra azienda e agenzie di eventi, risente spesso della confusione dei ruoli. E, per ovviare a ciò, è necessaria non solo la trasparenza da parte del committente, ma anche e soprattutto la creazione di rapporti duraturi e di fiducia. È risaputo, infatti, che il ‘sogno proibito’ delle agenzie sia quello di contratti pluriennali, che scongiurino la pochezza delle operazioni tattiche a favore di un’ampia comprensione delle strategie integrate d’impresa. Rimane però diffusa, specie di questi tempi, la scelta delle agenzie per progetti spot, limitati nel tempo. “Il tema della consulenza resta di grande attualità - ha spiegato Piero Pavanini, amministratore delegato NewtonLab -. È importante che le aziende capiscano che con contratti pluriennali è più facile creare un rapporto di fiducia e conoscenza reciproche”.

L’originale stand allestito dall’agenzia di eventi e content management multimediale NewtonLab, con frutta fresca per comunicare l’idea di ‘Eventi con il succo’

Lectio magistralis, Heineken sale sul palco (e sul podio) Non poteva essere diversamente. Sbaragliando la concorrenza e vincendo sia il Bea Italia che l’European Bea 2010 con l’evento ‘Auditorium’ di Jwt Italia, Heineken ha tenuto, sul palco del Bea Expo Festival, una lectio magistralis dimostrativa di come gli eventi possano essere inseriti, in modo

coerente ed efficace, nelle strategie di comunicazione integrata. Ma il motivo non risiede soltanto nella vittoria al Bea, anche perché, al tempo della lectio (il pomeriggio del 16 novembre), il pubblico era a conoscenza soltanto della vittoria al Premio europeo, non essendo ancora stato proclamato il Best Event italiano. Case history come l’Heineken Jammin’ Festival (così come ‘Auditorium’, evento inserito nella campagna ‘Are you still with us?’), infatti, continuano a fare scuola. Il punto, dunque, è il seguente: Heineken rappresenta un’azienda ‘virtuosa’, un esempio di come la ‘communication by events’ possa essere ottimizzata per raggiungere obiettivi concreti in termini di fatturato, immagine, notorietà, awareness. L’evento diventa così una vera e propria piattaforma di comunicazione, in cui è possibile integrare strumenti come il web e i social media per aumentarne efficacia e risonanza. “Coinvolgere il consumatore in modo sorprendente e memorabile, trasferendo all’utente un’esperienza unica di brand, che generi in modo naturale dinamiche virali ed effetti buzz”. Questa, per Alfredo Pratolongo, responsabile comunicazione & affari istituzionali Heineken Italia, la mission degli eventi. Senza soffermarsi su ‘Auditorium’, cover story di questo numero, si può parlare dell’Heineken Jammin’ Festival come uno degli appuntamenti musicali più attesi dal pubblico; un evento in cui l’azienda compare nel nome, risultando così inscindibile dall’evento stesso anche nella memoria dei partecipanti. Un esempio, anche questo, di come il coinvolgimento del target debba passare attraverso l’esperienza, senza dimenticare, naturalmente, la csr, che con il claim ‘Bevi responsabilmente’ richiama tutti alla ‘giusta misura’.

AREA CONTENUTI I WORKSHOP Sette i workshop che hanno animato il Bea Expo Festival, sui temi più diversi, dalle case history più emblematiche raccontate dalla ‘viva voce’ delle agenzie di eventi alle tecnologie più innovative, dalla sostenibilità applicata alle tecniche di produzione al catering come strumento per enfatizzare la comunicazione del messaggio. Accatino, “Tra cinque anni eventi user generated contents” Durante il suo workshop, Alfredo Accatino,

SPECIALE BEA

direttore creativo K-events, ha delineato due macrotendenze in tema di eventi: la prima l’utilizzo ormai diffuso delle tecnologie per la spettacolarizzazione, e la seconda l’integrazione dei social media negli eventi come strumento di diffusione, scambio di opinioni, condivisione dei contenuti. La diffusione dei social network, uno dei fenomeni più rilevanti degli ultimi anni, ha cambiato non solo le logiche di comunicazione tra le persone, ma anche tra i brand e i target di riferimento e, a macchia d’olio, sta contagiando gli eventi, dalla fase del ‘save the date’ al follow up. L’evento allarga così i propri confini spazio-temporali e si prepara a una logica di ‘user generated contents’, in cui, cioè, i contenuti sono creati dagli stessi utenti, sempre più protagonisti della comunicazione grazie ai social media e alle piattaforme di condivisione. “Tra cinque anni, gli eventi saranno costruiti dai partecipanti - ha dichiarato Accatino -, che ne decideranno contenuti e modalità di svolgimento. Oggi non è più concepibile ideare e organizzare un evento senza passare da Twitter, da Facebook, e senza considerare il potere del web. Aprire un sito o una pagina in occasione di un evento serve sia a gestire la logistica, dagli accrediti al database, sia ad amplificare le emozioni dei partecipanti, invitando alla condivisione dei contenuti, al caricamento dei video… Per non parlare, invece, del futuro, che passa attraverso la geolocalizzazione di siti come Foursquare, che permettono di ‘pescare’ il target a seconda della sua ubicazione territoriale”. Artmediamix, le grandi potenzialità del target unconventional Indagini Istat ed Eurisko affermano che il pubblico ‘unconventional’ rappresenta il 23% della popolazione italiana. Gian Marco Sandri, presidente Artmediamix, è partito dalla case history del Gay Village (di cui, in media, il 50% dei partecipanti è eterosessuale) per tracciare le caratteristiche di questa nuova fetta di mercato dalle grandissime potenzialità, per aziende che vogliono comunicare in maniera innovativa. Relativamente al Gay Village, per unconventional si intende un target trasversale, 'gay friendly', curioso e open minded, tra i 20 e i 45 anni, residente in medie e grandi città, single e senza figli, con un reddito medio - alto e con un certo potere di

acquisto. Un target trend setter e high spender, che fa scelte che impattano sulla società, traveller e di early adopter, fortemente orientato alle tecnologie. Diventato uno degli appuntamenti di punta dell'estate romana, con circa 340.000 presenze all'anno per 50 giorni di eventi, il Gay Village curato da Artmediamix, in breve tempo si è trasformato in un marketplace ideale per le aziende. “Come è già successo negli Usa, in Inghilterra e in Francia - ha confermato Sandri -, anche in Italia l'unconventional comincia a essere oggetto di attenzione da parte delle aziende. È una fetta di mercato dalle grandissime potenzialità, finora quasi del tutto ignorata nel nostro Paese. Molto spesso il trend parte dal gay e dal gay passa all'unconventional per poi arrivare al mass market”. Scenes, con il 3D verso il futuro, attraverso un presente incerto Cos’ha ancora da offrire la tecnologia 3D? Questa la domanda posta da Marcello e Giuseppe Zagaria, titolari Scenes, durante il workshop dedicato al tema. Bisogna prima chiedersi che cosa sia esattamente il 3D. L'evoluzione del laser, base del 3D, dovuta a una continua ricerca e sviluppo dei suoi strumenti, ha generato opportunità e nuove applicazioni, soprattutto nel campo del cinema. »

Pubblico con occhialini 3D per il workshop dedicato alla tecnologia tenuto da Scenes

[bea expo festival]

SPECIALE BEA

Cinecittà Eventi ha scelto il Bea Expo Festival per incontrare un pubblico specializzato e proporre gli Studios di Roma come location per eventi

[bea expo festival]

Proprio quest'ultimo è stato il mezzo che ha portato il 3D al boom degli ultimi anni. Dall'illusione oleografica di George Lucas, in ‘Guerre Stellari’, fino alle nuove tecnologie utilizzate da James Cameron per ‘Avatar’, la visione stereoscopica 3D ha regalato al pubblico la percezione di trovarsi dentro alle stesse scene dei film. Durante questi ultimi anni di crisi, il 3D è tornato come soluzione per creare nuovi business, partendo da quella che una volta era ritenuta una fruizione puramente 'di nicchia'. Anche la carta stampata si è adeguata alle correnti contemporanee per trarne nuovi spunti. Una previsione per i prossimi cinque anni vede il 3D protagonista dei media, tra eventi, stampa, tv e, naturalmente, cinema. Come in ogni settore, ciò che fa la differenza è la qualità dei supporti e la competenza delle aziende, nonché la creatività dei contenuti e la scelta adeguata della tecnologia. Ad ogni modo, rimangono ancora dei limiti, per il momento difficilmente superabili, per la scelta del 3D all'interno di eventi e campagne media, a partire dai costi di produzione di questa ammaliante tecnologia.

Laboratorio Gerebros, l’effetto Wow!, Aahh!, Oh!, Yeah!, Smile! Cinque onomatopee per identificare le modalità in cui Laboratorio Gerebros intercetta le richieste del committente. La prima è ‘Wow!’: quando un cliente non sa esattamente cosa realizzare, ma necessita un evento che produca l’impatto di un’onda hawaiana, Laboratorio Gerebros risponde con un ottimo balance tra deduzioni e induzioni, che porterà il cliente a pronunciare il fatidico ‘Wow!’. Il secondo è l’effetto ‘Aahh!’: al cliente top-profile, che parla di ‘sapore dell’evento’ e di ‘vibrazioni sulla pelle’, Gerebros risponde focalizzandosi sui valori tangibili, con progetti che viaggiano diretti a concretizzare l’effetto. Il terzo è quello che producono le realizzazioni che hanno come richiesta guida l’originalità, da parte di clienti che aprono alla sfida creativa. A questo Gerebros risponde con progetti creativi, sintetizzabili dall’onomatopea ‘Oh!’. A coloro che desiderano colpire ‘alla pancia’, Gerebros risponde con effetto ‘Yeah!’, immedesimandosi nell’audience più che nel cliente. Budget stretti e aspettative alte? Gerebros risponde con l’effetto ‘Smile!’, dove il sorriso si distende nell’apprezzamento della giusta misura della realizzazione. Il tutto è amplificabile dallo strumento audiovisual, che deve essere integrato nel concept dell'evento, al fine di rendere ogni momento memorabile. Renato Geremicca, partner & art director e Salvatore Geremicca, partner, creative director e general manager, hanno sostenuto, supportati da case history, che lo strumento audiovisual può amplificare fino al 100% l’efficacia del messaggio di comunicazione. Loretoprint, la stampa è green Se si vuole ridurre il più possibile l’impatto ambientale delle attività connesse alla event industry, è necessario considerare anche la produzione di materiale cartaceo. Del tema si è discusso nel corso del workshop curato da Loretoprint, tipografia digitale che vive la sostenibilità come una componente fondamentale del proprio business. Come ha sostenuto Vito Ferrone, amministratore unico, si può parlare di eco-sostenibilità solo per quei documenti stampati nel numero di copie necessarie, su un supporto cartaceo prodotto con processo certificato da cellulosa riciclata o proveniente da filiera certificata, utilizzando »

MAGGIO

2011

EDUTAINMENT

MADE IN ITALY

Eventi, workshops e iniziative mirate a promuovere e scoprire l’enogastronomia di qualità.

Il Firenze Gelato Festival valorizza l’eccellenza italiana. Una filiera di aziende, ingredienti, prodotti, strumenti e idee che l’Italia esporta in tutto il mondo. Garanzia di qualità.

FIRENZE GELATO FESTIVAL MASS MEDIA

EDIZIONE 2010

Performance da mezzo di comunicazione di massa. Investire sul Firenze Gelato Festival vuol dire contattare in modo attivo un target ampio ma qualificato.

400.000 visitatori | 2500 fan su Facebook TARGET 0-18 anni: 16% 18-30 anni: 14% 30-50 anni: 60% (di cui famiglie con bambini 27%) oltre 50 anni: 10%

Il Firenze Gelato Festival è ideato e realizzato da Guest System - T +39 055 47891.320 - F +39 055 47891.298 - segreteria@firenzegelatofestival.it

MAGGIO

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FIRENZE GELATO FESTIVAL MASS MEDIA

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Il Firenze Gelato Festival è ideato e realizzato da Guest System - T +39 055 47891.320 - F +39 055 47891.298 - segreteria@firenzegelatofestival.it

SPECIALE BEA

[bea expo festival]

Un’equa produzione di materiale cartaceo per eventi ‘green’. Ne ha parlato Vito Ferrone, amministratore unico Loretoprint, durante il suo workshop al Bea Expo Festival

I Cyklop di Gruppo Prc hanno animato l’area espositiva dimostrando la versatilità del mezzo come strumento di street marketing non convenzionale

tecniche di stampa in grado di garantire il massimo risparmio energetico con il minor numero di scarti, senza agenti chimici o solventi da smaltire. A livello di certificazioni, uno degli standard più riconosciuti a livello internazionale è quello che va sotto il nome di Fsc (Forest Stewardship Council) che identifica, tramite apposito logo, i prodotti contenenti legno proveniente da foreste gestite in maniera responsabile. In particolare, Fsc si basa sulla rintracciabilità della cellulosa utilizzata per produrre gli stampati. La rintracciabilità è garantita da una catena di custodia (CoC), che, tramite un codice univoco assegnato a ogni azienda della filiera, tiene traccia di tutti i movimenti della materia prima. Infine, una volta prodotti stampati eco-sostenibili, si presenta l’esigenza di quantificare l’impatto generato. La modalità più immediata è l’apposizione del marchio di certificazione sullo stampato (per esempio Fsc), oppure si può ricorrere alla dichiarazione di compensazione di CO2 con operazioni di riforestazione.

Gruppo Prc, street marketing non convenzionale con i Cyklop Molto più di un monitor, Cyklop garantisce un costoper-contatto più basso e ritorni superiori rispetto ad altri media, consentendo anche un utilizzo di ‘internet on the road’. Gruppo Prc, per voce del suo general manager Andrea Gallo, ha illustrato come ottenere il massimo da questa tipologia di attività outdoor. Nessuna postazione fissa né permessi di occupazione di suolo pubblico, possibilità di spostamento in qualsiasi momento e presso qualunque location. Queste le caratteristiche dei Cyklop, che l’azienda propone come strumenti di street marketing non convenzionale. I risultati, garantisce Gallo, sono mediamente quattro/cinque volte superiori a qualsiasi altro mezzo pubblicitario outdoor. Strumento di pubblicità, promozione, street, guerrilla, proximty, buzz, viral e geo marketing, i Cyklop sono anche ideali per attività di street social media marketing. Infinite sono, in realtà, le modalità di impiego: i partecipanti a un evento possono, ad esempio, scattare foto con una macchina collegata al monitor e guardarle direttamente sul video, mentre le aziende possono sfruttare Cyklop per bluetooth advertising e realtà aumentata. Tra le case history emblematiche, Nivea. Il giorno della Festa della

L’altra metà

di Pippo Mezzapesa

La pagella

di Alessandro Celli

L’ape e il vento di Massimiliano Camaiti

Con il progetto cinematografico “Per Fiducia”, Intesa Sanpaolo ha affidato a tre grandi registi, Olmi, Salvatores e Sorrentino e a tre promesse del cinema italiano, Camaiti, Celli e Mezzapesa, il racconto delle forze positive che animano il nostro Paese. Tre nuovi cortometraggi, affidati alla produzione di Casta Diva Pictures, stanno per nascere dai soggetti vincitori del contest on-line promosso sul sito per fiducia.com, dove 18.000 utenti registrati hanno votato le 3.500 storie scritte dai partecipanti. Il progetto “Per Fiducia 2.0” ha vinto il Primo Premio nella categoria Web Event / Evento Media al BEA ITALIA 2010.

Un progetto coordinato da

Un’iniziativa sostenuta da

WWW.PERFIDUCIA.COM

SPECIALE BEA

[bea expo festival]

La mostra dei 38 eventi arrivati in short list al Bea Italia ha offerto, come ogni anno, una panoramica dei progetti iscritti al Premio

Mamma, due Cyklop equipaggiati di Cytouch (Umpc) collegato alla rete internet 3G+ hanno raccolto dal pubblico ‘dichiarazioni d’amore’ poi trasmesse, insieme alle fotografie dei ‘dichiaranti’, su mega schermo nella piazza in cui era in corso l’operazione. Il compito dei Cyklop era, inoltre, quello di presentare le linee di prodotti in promozione grazie al CyTouch.

Networking e formazione. Questi gli obiettivi del Bea Expo Festival, che ogni anno propone un ricco programma di workshop e tavole rotonde

all’essenza della cucina italiana, alla riscoperta della tradizione”. La costante è la presenza di un elemento portante, che può essere un colore, una stagione; un filo conduttore capace di ispirare sia il menu che la presentazione dei piatti, fino agli arredi. “La cura del dettaglio è indispensabile, spesso le persone si ricordano di un evento solo per un particolare d’impatto”, ha spiegato Rende. Per poter ricreare atmosfere e catering ‘d’incanto’, però, una società deve possedere una solida organizzazione e logistica.

Convivium Banqueting, il cibo è un’arte Cibo per comunicare. Questo il tema affrontato da Gianluca Rende, general manager Convivium Banqueting, nel suo workshop al Bea Expo Festival. Nel mondo della comunicazione, in cui ogni particolare concorre al successo di un evento e alla trasmissione del messaggio al target di riferimento, anche il catering svolge una parte importante, coniugando la qualità del cibo con la creatività applicata ad allestimenti, studio e scelta dei materiali, ricerca di piatti e stoviglie in linea con il concept… A tal fine, Convivium Banqueting ha al proprio interno una divisione dedicata, chiamata Laboratorio Creativo. L’elemento di novità, però, ha fatto notare Rende, non sempre e non solo corrisponde con la ricerca dell’esotico e del diverso: “La contaminazione con la cucina internazionale è stata a lungo una moda, ma oggi, finalmente, stiamo tornando

SPECIALE BEA

[espositori & partner]

[ AGENZIE ]

[ ALLESTIMENTI ]

3E60 SPORT

ARTMEDIAMIX

CSC ALLESTIMENTI

Agenzia di eventi, ha sviluppato un articolato modello di business. Vanta numerose divisioni, ognuna specializzata in diverse tipologie di eventi e servizi a supporto. Le principali divisioni sono: Sport Production, Road Tour e Street Marketing, Gdo, Guerrilla Marketing, coadiuvate da divisioni tecniche quali event tools, mezzi e veicoli promozionali, strutture ludico-sportive.

Agenzia di eventi con sede a Roma, miscela conte-

Azienda di riferimento per noleggio e allestimen-

nuti artistici e tecnologici con l’obiettivo di emozionare. I settori di intervento vanno dai servizi di produzione agli allestimenti tecnici e scenici, dalla comunicazione/pr alla profilazione e monitoraggio del target unconventional. Tra le case history: ‘Gay Village’ ‘Egotrip’ (show itinerante autoprodotto).

to di tendostrutture, palchi, attrezzature e accessori per eventi. Storicamente specializzata in grandi strutture a uso fieristico e padiglioni per grandi eventi, Csc si presenta con rinnovata esperienza anche nella gestione di piccole strutture per roadshow, inaugurazioni e feste, proponendo soluzioni che valorizzano la location.

3e60 SPORT Via Giolitti, 43 - 35129 Padova Tel. 049 8644917 info@3e60sport.com www.3e60sport.com

MOVANTIA

ARTMEDIAMIX Via Merulana, 105 - 00185 Roma Mob. 335 5377496 gms@artmediamix.com www.artmediamix.com

CSC ALLESTIMENTI Srl Via Rossini, 78 - 20089 Sesto San giovanni (Mi) Tel. 02 26263627 info@gruppocsc.it www.gruppocsc.it

NEWTONLAB SERMEDIA PROGETTI

Agenzia specializzata in unconventional marketing, social media, web 2.0 ed eventi, interpreta esigenze precise in termini di immagine, risultato e budget attraverso soluzioni innovative e a valore aggiunto. La società segue la filosofia della ‘Comunicazione Consapevole’: un nuovo concetto di agenzia di comunicazione, capace di realizzare progetti che guardano al domani. MOVANTIA Via Ravenna, 10 - 40139 Bologna Tel. 051 460603 ask@movantia.com www.movantia.com

PART NER

Agenzia di eventi e content management multime-

Società specializzata in ideazione e realizzazione

diale, fa parte del Gruppo 24 Ore attraverso la partecipazione di Newton Management Innovation. È composta da un team di professionisti attivi nella comunicazione per eventi e nell’elaborazione di format capaci di (in)formare e lasciare il segno, di appagare le necessità del committente e di tradurre l'esigenza in contenuti e comunicazione.

di allestimenti per eventi e fiere in Italia e all’estero, traduce in realtà le esigenze di comunicazione del cliente. Nelle soluzioni proposte convivono tecnologia e arte. ‘Pensare in grande anche il progetto più piccolo’ è la filosofia della società, che fa di immaginazione e creatività applicata il proprio punto di forza.

NEWTONLAB Via Traiano, 7 - 20149 Milano Tel. 02 3030461 info@newtonlab24.it www.newtonlab24.it

SERMEDIA PROGETTI Via Nebulina, 43 - 28047 Oleggio (No) Tel. 0321 93366 info@sermedia.com www.sermedia.com

PALAZZO VECCHIO “Emozioni da museo”

DA ANTICHE MEMORIE FIORENTINE LA CORNICE DEI VOSTRI EVENTI www.palazzovecchio-museoragazzi.it

SPECIALE BEA

[espositori & partner]

[ CATERING ] BARBIZ

PART NER

Società specializzata in bartending e servizi beverage per gli operatori del mondo degli eventi, nasce nel 2008 dall’esperienza di professionisti attivi nel bar management. La mission è quella di fornire servizi ‘chiavi in mano’ con attrezzature, prodotti e personale altamente specializzati, intervenendo in qualsiasi tipo di location ed evento e studiando di volta in volta le soluzioni più indicate. BARBIZ Marco Saluzzo Mob. 346 1394628 marketing@barbiz.it www.barbiz.it

[ LOCATION ]

CONVIVIUM BANQUETING

ATAHOTELS

Società di banqueting, garantisce proposte capaci di

AtaHotels è la soluzione ideale per ogni occasione di vita fuori casa, esprimendosi con un’offerta caratterizzata da un’elevata differenziazione. Sinonimo di italianità e di qualità nello stile, il Gruppo si contraddistingue per la specializzazione dei servizi e spicca nel panorama alberghiero italiano per la capacità di ideare e proporre soluzioni sia per il turismo d’affari che per il turismo leisure.

trasformare l’evento in un momento di comunicazione. Tradizione, ricerca e innovazione guidano gli chef nella preparazione di welcome coffee, business lunch, cocktail, cene di gala, open day. Labo C, il Laboratorio Creativo, si avvale di un direttore artistico, scenografi e allestitori in grado di proporre ambientazioni di grande impatto. CONVIVIUM BANQUETING PART NER Eventi Aziendali Via Fermi, 9 - 20037 Paderno Dugnano (Mi) Tel. 02 99048359 convivium@conviviumbanqueting.com www.conviviumbanqueting.com

[ FORNITURA PERSONALE ] LA SFINGE

MCM COMUNICAZIONE SRL PART NER

Agenzia di spettacolo e promozione pubblicitaria, opera nell’ambito dell’entertainment per qualsiasi tipologia di manifestazione. La società gestisce e coordina il lavoro di modelle, hostess e interpreti, sviluppa format di promozione, gestisce spettacoli a favore di aziende e sponsor, progetta e realizza (chiavi in mano) stand creativi per fiere e congressi. LA SFINGE Via Charta, 77 n. 5 - 50018 Scandicci (Fi) Tel. 055 757272 info@sfingesrl.it www.sfingesrl.it

ATAHOTELS Spa Tel. 02 89526.1 sales@atahotels.it www.atahotels.it

PART NER

CINECITTÀ EVENTI Prestigiosa location, mette a disposizione suggestive ambientazioni scenografiche ed effetti speciali propri del cinema e della sua storia per eventi e meeting, anche dai grandi numeri. Strutture e set permanenti, come quello della Roma Imperiale, sono disponibili per visite guidate e per eleganti cene di gala o aperitivi all’aperto. CINECITTÀ EVENTI Via Tuscolana, 1055 - 00173 Roma Tel. 06 72293215 eventi@cinecittastudios.it www.cinecittastudios.it/eventi

SPAZIO EVENTIQUATTRO La location preAgenzia di recruitment e fornitura di staff specializzato. Nel 2001, la collaborazione con uno dei maggiori gestori di telefonia mobile permette lo sviluppo di un sistema di comunicazione con le risorse esterne via sms, e quindi la gestione di un alto numero di commesse. Parallelamente, prende vita il servizio di American Bar Catering, completato con la nascita del brand QCnarebere. MCM COMUNICAZIONE Srl Via Paolo Sarpi, 56 - 20154 Milano Tel. 02 6572552 info@mcmcomunicazione.com www.mcmcomunicazione.com

senta spazi versatili e modulari ideali per eventi istituzionali, convention, conferenze stampa, gala dinner, mostre, sfilate, esposizioni e proiezioni cinematografiche. Sede del Gruppo 24 Ore e progettato da Renzo Piano, Spazio Eventiquattro offre anche consulenza per le fasi di progettazione e organizzazione delle diverse attività di comunicazione.

PART NER

SPAZIO EVENTIQUATTRO c/o Il Sole 24 ORE Via Monte Rosa, 91 - 20149 Milano Tel. 02 3022.1 eventiquattro@ilsole24ore.com www.eventiquattro.com

SPECIALE BEA

[ MANAGEMENT ] MB MANAGEMENT

[espositori & partner]

[ MEDIA PARTNER ] RADIO ITALIA

MOU FACTORY PART NER

PART NER

MB Management Sponsoring & Special Events è un’agenzia specializzata in management di artisti, brand promotion, above, below e through the line, product e media, vip show room. Modulabile e flessibile, la società è in grado, ogni volta, di ricercare nel sistema globale i partner più talentuosi e di fornire le soluzioni più adeguate cavalcando le nuove tecniche di comunicazione. MB MANAGEMENT Residenza Parco, Milano 2 - 20090 Segrate (Mi) Tel. 02 26924347 info@marcobacini.com www.marcobacini.com

Radio Italia solomusicaitaliana è un’emittente radiofonica FM nazionale italiana. È stata la prima radio privata a utilizzare un format e, nello specifico, di sola musica italiana. Il Gruppo Radio Italia, oltre a Radio Italia solomusicaitaliana, comprende un canale televisivo (Video Italia), l'etichetta discografica Solomusicaitaliana, l'organizzazione di eventi legati alla musica italiana e un sito. RADIO ITALIA Sede Operativa: Viale Europa, 49 - 20093 Cologno Monzese (Mi) Tel. +39 02 254441 www.radioitalia.it

[ REGIA ] LUSOFILM

[ PRODUZIONE VIDEO ] PART NER

Nata nel 2006, è orientata alla produzione di video multischermo, spettacolarizzazione dei contenuti e creatività. Forte di un know-how nel settore computergrafica 3D e motion graphic, realizza filmati aziendali e progetta allestimenti tecnologici per eventi, coniugando creatività e innovazione. Fanno parte della sua attività anche spettacoli di piazza basati su grandi videoproiezioni. MOU FACTORY Via Cadolini, 2 - 26100 Cremona Tel. 0372 801543 info@moufactory.it www.moufactory.it

[ SERVICE LUCI ]

LABORATORIO GEREBROS

NEW LIGHT

PART NER

L’attività di LusoFilm si divide in due settori: realizzazione di filmati per aziende, pubblicità, programmi tv, documentari; ideazione, produzione e regia di eventi. La società ha una struttura flessibile, con un network di professionisti ciascuno attivo nel proprio campo e con una propria struttura indipendente. LusoFilm ha recentemente stretto una partnership con la cdp Signo.

La società nasce dall’idea di Renato e Salvatore Geremicca di fornire soluzioni di creatività e consulenza per aziende e privati nell’ambito della comunicazione e produzione di eventi spettacolari. Si avvale della collaborazione di un ricco pool di artisti e tecnici dello spettacolo, combinati di volta in volta sull’esigenza del progetto. LABORATORIO GEREBROS Via G. Ciamician, 4 - 40127 Bologna Tel. 051 04122324 info@gerebros.it www.gerebros.it

LUSOFILM di Luigi Ferreri c/o Signo via Rabolini, 13 20125 Milano Mob. 335 5454109 www.lusofilm.it mail@lusofilm.it

Opera da oltre 20 anni nel settore illuminotecnico e ha maturato un forte know-how sull’uso della luce come mezzo per creare ambientazioni e scenografie che valorizzino forma, dimensioni e profondità di una location. Con l’obiettivo di spettacolarizzare gli eventi, collabora con registi, scenografi, architetti e light designer di fama internazionale. PART NER

NEW LIGHT Srl Via M. Pagano, 58/60 20090 Trezzano sul Naviglio (Mi) Tel. 02 48400748 info@newlightitalia.it www.newlightitalia.it

SPECIALE BEA

[espositori & partner]

[ SERVICE AUDIO/VIDEO ] MPR AUDIO SYSTEM

[ SERVIZI VARI ]

STS COMMUNICATION PART NER

Nata nel 2005 con l’acquisizione di Good Sound System, service audio luci operante nel settore dal 2001, ha conquistato negli anni una posizione di rilievo nel settore dei servizi per lo spettacolo, offrendo ai clienti soluzioni allineate alle continue evoluzioni del mercato. Oggi la società opera sia in Italia che all’estero per la realizzazione tecnica di eventi. MPR AUDIO SYSTEM Srl Via San Giovanni sul Muro, 18 - 20121 Milano Tel. 02 90781491 Mob. 334 3042593; 393 9098741 info@mpraudio.com www.mpraudio.com

[ SERVIZIO STAMPA ] LORETOPRINT

EDITALIA PART NER

Service video tra i più attrezzati in Europa, nasce nel

Azienda del Gruppo Poligrafico e Zecca dello Stato, ha prodotto, in 57 anni, opere d’arte che testimoniano la ricchezza del patrimonio del nostro Paese. La Divisione ‘Editalia per le Aziende’ crea oggetti capaci di esprimere la mission e i valori di un'azienda: regali aziendali a tiratura limitata, realizzati con il contributo di artisti, per ‘comunicare con arte’ la propria immagine.

1984 operando nel congressuale. Oggi fornisce schermi a led, sistemi di videoproiezione, riprese televisive e regie, monitor lcd e plasma, show controller e watchout, ma anche amplificazione e traduzione simultanea per fiere, convention, ed eventi in genere, affiancando il cliente fin nelle fasi di progettazione.

EDITALIA Gruppo Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato Viale Gottardo 146 - 00141 Roma info@editalia.it www.editalia.it

STS COMMUNICATION Srl Via V. Veneto, 1/d - 20091 Bresso (Mi) Tel. 02 614501 info@stscommunication.it www.stscommunication.it

[ SOFTWARE ACCREDITI ]

GRUPPO PRC Stampa tipografica specializzata, divisione creativa, gadget, regali aziendali e prodotti promozionali e Cyklop. Queste le aree di attività della società, che ha portato in Italia un innovativo strumento di street marketing interattivo, il Cyklop: un vero e proprio media itinerante che, attraverso uno schermo ‘indossato’ da una persona, consente la diffusione capillare del messaggio pubblicitario.

EMME ESSE M.S. GRUPPO PRC Produzioni Creative Srl Via Conca del Naviglio, 18 - 20123 Milano Tel. 02 89827373 welcome@gruppoprc.it www.gruppoprc.it

PARENTE FIREWORKS Nata come Timbroloreto circa 45 anni fa, Loreto-

Nata nel 1980 come distributore Polaroid nell’ima-

print è una delle maggiori tipografie digitali, un centro stampa a ciclo completo in grado di supportare gli operatori della comunicazione in ogni fase di creazione dei documenti. Compongono la società i seguenti reparti: grafico, stampa, finitura, stampa in grande formato. Loretoprint possiede un campionario con oltre 200 tipi di carte.

ging digitale professionale, oggi, grazie all’importante esperienza maturata nella gestione degli accessi per manifestazioni con grande affluenza, è attiva anche nell’organizzazione di eventi, specie nella gestione dei servizi di reception/accrediti. Completano l’offerta apparecchiature audio e video a noleggio per fiere, eventi e manifestazioni, sistemi audio e video di alta qualità, impianti per traduzioni in simultanea, proiezioni interattive.

realizzazione di spettacoli ed effetti pirotecnici, propone soluzioni per la spettacolarizzazione di eventi, grazie a una visione innovativa dell’arte pirotecnica e all’utilizzo di tecnologie e attrezzature all’avanguardia. La società produce installazioni complesse ed effetti speciali da palco per tournée musicali, convention, spettacoli.

EMME ESSE M.S. Srl Via Giuba, 11 - 20132 Milano Tel. 02.28314.400 info@emme-esse.com www.emme-esse.com

PARENTE FIREWORKS Via Oberdan, 105 - 45037 Melara (Ro) Tel. 0425 89035 info@parente.it www.parente.it

LORETOPRINT Via Andrea Costa, 7 – 20131 Milano Tel. 02 2870026 info@loretoprint.it www.loretoprint.it

PART NER

Punto di riferimento per la produzione e

a cura di CHIARA POZZOLI

SPECIALE BEA [bea italia 2010]

Onore all’eccellenza ELEFANTINI D’ORO, D’ARGENTO E DI BRONZO PER LA CERIMONIA DEL BEA ITALIA 2010. DALLE TIPOLOGIE ALLE ECCELLENZE TECNICHE, DAI PREMI SPECIALI AI PREMI DELL’EDITORE, FINO AL PODIO CONQUISTATO DA JWT ITALIA CON UN EVENTO UNCONVENTIONAL, LOW BUDGET E DALL’ALTA CARICA DI IRONIA. SNELLA LA FORMULA DELLA SERATA DI PREMIAZIONE, CHE HA VISTO SALIRE SUL PALCO SOLO I PRIMI PREMI. ONORE ALL’ECCELLENZA.

[ BEA ITALIA 2010 ]

Settantotto eventi, iscritti da 36 strutture (agenzie e aziende), si sono contesti l’ambito Elefantino d’Oro della creatività italiana. Di questi, trentotto sono entrati in short list. Ormai collaudato nella formula e nello svolgimento, il Bea Italia è giunto alla sua settima edizione, conquistando nel cuore e nelle ambizioni degli operatori della event industry un posto di primo piano. La cerimonia di premiazione, avvenuta la sera del 16 novembre nella location Spazio Eventiquattro di Milano e presentata da Francesca Leto e Mirko Mengozzi, speaker radiofonici di Radio Italia, ha consegnato 17 premi per Tipologia, sette premi di Eccellenza Tecnica, sei Premi Speciali e tre Premi Speciali dell’Editore, oltre, ovviamente, ai primi tre assoluti. Se il Bea Italia 2009 aveva visto salire sul podio tre

[ EVENTI ISCRITTI DALLA CONSULTA ] Totale eventi iscritti: N. eventi iscritti dalla Consulta degli Eventi: - Alphaomega: - Fonema: - Input Eventi e Comunicazione: - K-events: - Minimega: - One four One: - Promoconvention:

78 29 10 5 1 3 6 3 1

Per maggiori informazioni si rimanda al Palmares pubblicato alle pagg. 82-83.

eventi interni (o comunque rivolti a un pubblico professionale), quest’anno è la volta degli Unconventional, intendendo con questa tipologia le operazioni caratterizzate da un alto tasso di creatività e da iniziative non riconducibili ai classici schemi di comunicazione. Sui primi tre eventi da podio, infatti, due appartengono proprio a questa categoria: il primo assoluto, ovvero ‘Auditorium’ di Jwt Italia per Heineken e ‘Next Movies’, dell’agenzia La Buccia per Mondadori Pubblicità, terzo classificato. Ma non solo. Dopo i Lanci di Prodotto/Servizio, tipologia come sempre ben nutrita, gli Eventi Unconventional hanno addirittura sorpassato gli Eventi Pubblici come numero di iscrizioni, risultando così la seconda categoria più ‘gettonata’. Il Best Event Awards costituisce, oltre che un riconoscimento all’eccellenza, anche un panel rappresentativo delle tendenze della event industry. Gli stessi Eventi Unconventional, piuttosto che le indicazioni di budget o lo sviluppo/integrazione di azioni di guerrilla e ambient marketing, sono di per sé indicative di una certa condizione di mercato. Durante il suo workshop al Bea Expo Festival, volendo tracciare le tendenze emerse da questa edizione del Bea, Alfredo Accatino, direttore creativo K-events, ha individuato due filoni: da una parte l’utilizzo delle tecnologie per gli effetti di spettacolarizzazione e dall’altra l’utilizzo del web e, in particolare, dei social media come elemento per amplificare la notorietà e l’emozione di un evento. E, lo vedremo, questi elementi si ritrovano sul podio del Bea Italia, a cominciare dal vincitore, se è vero, »

SPECIALE BEA

[bea italia 2010]

GLI

[ EVENTI PER TIPOLOGIA ] Tipologia Iscritti In short list Celebrazione/Ricorrenza 7 4 Congresso/Convegno 1 1 Educational/Formazione 3 1 Evento BtoB 4 3 Evento Culturale 5 3 Evento Interno/Convention Aziendale 4 2 Evento Low Budget 3 1 Evento High Budget 0 0 Evento Musicale 2 2 Evento per Azienda Non Profit/Sociale 2 1 Evento Pubblico 5 2 Evento Sportivo 4 1 Evento Unconventional 9 3 Fiera 3 1 Incentive/Team Building 1 1 Lancio di Prodotto/Servizio 16 10 Roadshow/Evento Itinerante 6 1 Web Event/Evento Media 3 1

Totale

[ BEA ITALIA 2010 ]

come ha testimoniato Jwt Italia allo Iab Forum di Milano a proposito di ‘Auditorium’, che “Se non ci fosse stata la rete, la campagna non sarebbe stata così efficace, ma anche così diffusa e famosa. Quando siamo approdati a Cannes, tutto il mondo della comunicazione ne era già perfettamente a conoscenza”.

[ BEA ITALIA 2010 ]

Jwt Italia e Heineken sul palco, vincitori dell’Elefantino d’Oro al Bea Italia con ‘Auditorium’. Da sinistra: Cristiano Tonnarelli, copy Jwt; Paola Natellis, account supervisor Jwt; Daniela Iebba, junior brand manager Heineken Italia e Ilaria Zaminga, comunicazione & affari istituzionali Heineken italia

EVENTI DA PODIO Sbaragliando la concorrenza degli altri eventi in gara, Jwt Italia ha conquistato l’Elefantino d’Oro con ‘Auditorium’, realizzato per Heineken Italia (Auditorium di Milano, 21 ottobre 2009, vedi cover story pag. 56 e seguenti). Un evento Unconventional e low budget, ovvero con un investimento inferiore a 50.000 euro. A vincere è, dunque, l’idea: sorprendente, originale, inaspettata, che ha fatto del vero effetto sorpresa la forza della propria creatività. Oltre a ciò, conta anche il valore attribuito all’evento: non un’operazione one shot, bensì la versione ‘live’ della campagna integrata di comunicazione ‘Are you still with us?’, declinata su diversi mezzi (a partire dalla tv) e mirata a riportare nella sfera dell’entertainment il target young adults (giovani maschi dai 18 ai 34 anni) che, a causa delle responsabilità di uomini adulti, rischiano di dimenticare i momenti di libertà e di divertimento con gli amici. Divertimento di cui la birra è, naturalmente, uno degli immancabili ingredienti. Onore, quindi, all’idea creativa, ma anche e soprattutto all’utilizzo dell’evento come vero e proprio strumento di comunicazione inserito nel media mix e nella strategia aziendale. Al secondo posto, invece, un grande evento spettacolare, una cerimonia che porta l’impronta di Kevents nelle sorprendenti coreografie di massa, nella capacità di calibrare i tempi dello show con i tempi televisivi e nell’utilizzo di location dai grandi spazi. Stiamo parlando della Cerimonia di Inaugurazione di Donbass Arena (29 agosto 2010), lo stadio di Donetsk (Ucraina), nuova casa del F.C. Shakhtar, vincitore della Coppa Uefa 2008/2009. Uno show di oltre due ore con un unico filo conduttore: il »

[ EVENTI PER BUDGET ] Fino a 50.000 euro (low budget) Da 50.000 a 100.000 euro Da 100.000 a 200.000 euro Da 200.000 a 300.000 euro Da 300.000 a 400.000 euro Da 400.000 a 500.000 euro Da 500.000 a 1.000.000 euro Da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Oltre i 5.000.000 di euro (Evento Speciale high budget)

13 9 14 9 5 10 10 6

Totale eventi iscritti

SPECIALE BEA

[bea italia 2010]

Alfredo Accatino, direttore creativo K-events, ritira l'Elefantino d'Argento al Bea Italia per la Cerimonia di Inaugurazione Donbass Arena

calcio e la sua storia, a ispirare musiche, performance artistiche e fasti, seguito da 50.000 persone nello stadio e da milioni di telespettatori in tv. Spettacolari coreografie di massa, realizzate grazie al contributo di 500 volontari, freestyler e fuochi d’artificio, fino al concerto di Beyoncé che ha chiuso la serata: questi gli ingredienti di una Cerimonia definita dalla stampa nazionale ‘da favola’, ‘incredibile’, ‘magnifica’, ‘pari a una Cerimonia olimpica’. Sale sul podio, dunque, un grande evento celebrativo, iscritto nella tipologia Evento Pubblico e dall’altissimo tasso spettacolare. Elefantino di Bronzo, infine, ‘Next Movies’, evento Unconventional, firmato La Buccia per Mondadori Pubblicità (14 giugno 2010, Stazione Leopolda, Firenze). Con l’obiettivo di comunicare al mondo della moda la definizione dello stile e il senso di contemporaneità delle testate uomo Mondadori, l’agenzia ha messo in scena 22 set cinematografici live e altrettanti corti scritti dallo sceneggiatore Ivan Cotroneo. Il linguaggio della moda è dunque passato attraverso la narrazione filmica, con la partecipazione di registi come Ozpetek e di attori come Gerini e Preziosi, per un risultato da laboratorio di marketing sperimentale. Con ‘Next Movies’, La Buccia ha inteso comunicare attraverso un linguaggio non didascalico, ma esperienziale, generando mondi diversi e dando vita ai concetti di ‘Moda’, ‘Cinema’, ‘Contaminazione’.

Riccardo Cioni, amministratore unico La Buccia, festeggia il terzo premio al Bea Italia con Alessandra Albretti, resp. comunicazione periodici e radio Mondadori. Sul podio, l’evento ‘Next Movies’

PREMI SPECIALI Oltre ai Premi di Tipologia e di Eccellenza Tecnica, come ogni anno sono stati consegnati i Premi Speciali. Best Event Agency, Best Event Company e Innovazione Tecnologica sono il risultato della votazione della giuria. I primi due in particolare, derivano dal posizionamento ottenuto da agenzie e aziende con la somma del punteggio assegnato ai diversi premi vinti. La migliore agenzia dell’anno è Alphaomega. Nello specifico, l’agenzia ha ritirato il primo premio di tipologia con il congresso ‘Ibac Roma 2010 - International Business Advisory Council’, il primo premio ‘Evento per Azienda Non Profit / Sociale con ‘Roma scende in campo’, il primo premio nella tipologia Fiera con ‘Bulgari Baselword 2010’. Passando dalle tipologie alle eccellenze, Alphaomega è salita sul palco del Bea Italia per ritirare il primo premio Allestimento/Scenografia con ‘Bulgari Man’ e il secondo per Location con l’evento ‘Sls Launch Mercedes-Benz’. “È un grandissimo onore ricevere questo premio - ha commentato Alberto Cassone, partner Alphaomega -, sia perché abbiamo 'gareggiato' con agenzie di altissimo livello, sia perché sul mercato siamo una delle agenzie anagraficamente più giovani, e questo ci rende particolarmente orgogliosi. Noi sappiamo quanto investiamo nel nostro lavoro, ma ricevere riconoscimenti oggettivi è sempre una grande soddisfazione”. La Company dell’anno è, invece, Mondadori, salita sul palco per ritirare il terzo premio Bea con ‘Next Movies’, evento che ha ricevuto anche il primo premio di tipologia come Evento Unconventional e il primo di eccellenza per Idea Creativa, poi il secondo premio per Audio/Video/Luci con 'Switch on Panorama’. Quest’ultimo, per il suo alto tasso di »

SPECIALE BEA

[bea italia 2010]

Alphaomega al completo sul palco del Bea Italia. L’agenzia è Best Event Agency 2010

tecnologia e innovazione, ottenuto attraverso l’esperienza della cosiddetta Realtà Aumentata, si è aggiudicato anche il premio per Innovazione Tecnologica. Tutti gli eventi Mondadori sono stati curati dall’agenzia La Buccia, il cui fondatore e amministratore unico, Riccardo Cioni, ha ricevuto il riconoscimento come Direttore Creativo dell’Anno. L’Editore, infine, ha ritenuto il Comune di Firenze meritevole del premio Ente Pubblico dell’Anno. La città gigliata si è distinta al Bea Italia 2010 per la sua disponibilità a ospitare grandi eventi pubblici che hanno coinvolto cittadini e territorio in sinergia con gli operatori privati e le istituzioni. Esempi ne sono il Firenze Gelato Festival (ag. Guest System, 28-31 maggio 2010), la kermesse dedicata al gelato italiano di qualità che ha animato sedici luoghi dell’arte e della cultura e che ha ricevuto anche il Premio Speciale dell’Editore Best Emotional Response e ‘Insonnia Creativa’, primo Premio Speciale Ambientazione Territoriale. Organizzata dal Museo dei Ragazzi, è stata una sorta di Notte Bianca fiorentina, che ha fatto irrompere l’arte al di fuori dei luoghi tradizionalmente deputati, attraverso 80 eventi che hanno coinvolto ben 150.000 persone. Last but not least, il Premio Speciale dell’Editore Innovazione nella Tradizione, consegnato all’agenzia Creo per l’evento ‘Nuova energia, nuove opportunità - nel segno del Cliente’,

PARATA

DI STELLE Con la regia di Luigi Ferreri di LusoFilm, Francesca Leto e Mirko Mengozzi hanno scandito il ritmo della serata di premiazione, che quest’anno ha visto salire sul palco soltanto i primi premi. Una formula snella, quindi, per una serata dal ritmo incalzante, in cui i momenti celebrativi sono stati inframmezzati e accompagnati dalle performance live di JP Blue Band. Alla cerimonia, che ha visto presenti tutti i protagonisti della creatività italiana fino alla proclamazione del vincitore assoluto, ha fatto seguito il momento conviviale, con il catering di Convivium Banqueting all’interno dello spazio espositivo, raggiungibile attraverso la tensostruttura allestita con i pannelli della mostra degli eventi in short list al Bea Italia.

[ BEA ITALIA 2010 ]

Il Comune di Firenze è stato insignito del titolo ‘Ente Pubblico dell’Anno’ al Bea Italia 2010. Dario Nardella, vicesindaco, ritira il Premio Speciale dell’Editore

convention 2010 di Rete Alleanza Toro, che ha messo in scena in modo innovativo e tecnologico i valori aziendali a cui la Compagnia da sempre si ispira.

[ I NUMERI ] 7 78 38 17 7 6 3

numero edizioni Bea Italia eventi iscritti eventi in short list premi per tipologia premi di eccellenza tecnica premi speciali premi speciali dell’editore

SPECIALE BEA ITALIA

1° PREMIO BEA ITALIA. Jwt Italia per Heineken

2° PREMIO BEA ITALIA. K-events per FC Shakhtar

1° PREMIO CELEBRAZIONE/RICORRENZA. 1° PREMIO CONGRESSO/CONVEGNO. Promoconvention per Lavazza Alphaomega per Comune di Roma - Acea

1° PREMIO EVENTO CULTURALE. MenCompany per Ubi Banca

[primi premi]

3° PREMIO BEA ITALIA. La Buccia per Mondadori Pubblicità

1° PREMIO EVENTO BTOB. Fonema per Telecom Italia

1° PREMIO EDUCATIONAL/FORMAZIONE. 1° PREMIO EVENTO INTERNO/CONVENTION AZIENDALE. Eurotarget per Velux Italia Creo per Oriflame Cosmetics

SPECIALE BEA ITALIA [primi premi]

1° PREMIO EVENTO LOW BUDGET. MS&L Italia

1° PREMIO EVENTO MUSICALE. Minimega per Ford Italia

1° PREMIO EVENTO PER AZIENDA NON PROFIT/SOCIALE. Alphaomega per Unilever, Comune di Roma

1° PREMIO EVENTO PUBBLICO. K-events per FC Shakhtar

1° PREMIO EVENTO SPORTIVO. Minimega per Nissan Italia

1° PREMIO EVENTO UNCONVENTIONAL. La Buccia per Mondadori Pubblicità

1° PREMIO FIERA. Alphaomega per Bulgari

1° PREMIO INCENTIVE/TEAM BUILDING. Fonema per Enel.

1° PREMIO LANCIO DI PRODOTTO/SERVIZIO. Input Eventi e Comunicazione per Bmw

SPECIALE BEA ITALIA

[primi premi]

1° PREMIO ROADSHOW/EVENTO ITINERANTE. 1° PREMIO WEB EVENT/EVENTO MEDIA. 1° PREMIO ALLESTIMENTO/SCENOGRAFIA. UniCredit Private Banking + Impact Casta Diva Pictures per Intesa Sanpaolo Alphaomega per Bulgari

1° PREMIO AUDIO/VIDEO/LUCI. K-events per Vodafone Italia

1° PREMIO IDEA CREATIVA. La Buccia per Mondadori Pubblicità

1° PREMIO LOCATION/AMBIENTAZIONE. Museo dei Ragazzi per Comune di Firenze

1° PREMIO MEDIA MIX. F&P Group per Wind Telecomunicazioni

1° PREMIO NOTORIETÀ/RITORNO STAMPA. FiloComunicazione per Hotel Principe di Savoia

1° PREMIO REGIA. K-events per Ugf

SPECIALE BEA ITALIA [primi premi]

PREMIO AMBIENTAZIONE TERRITORIALE. 1° PREMIO BEST EVENT AGENCY. Museo dei Ragazzi per Comune di Firenze Alphaomega

1° PREMIO BEST EVENT COMPANY. Mondadori

PREMIO BEST EVENT MANAGER. PREMIO DIRETTORE CREATIVO DELL’ANNO. PREMIO INNOVAZIONE TECNOLOGICA. Assegnato a: Gianluca Di Tondo, direttore Riccardo Cioni, amministratore unico La Buccia La Buccia per Mondadori marketing Heineken Italia.

PREMIO ENTI PUBBLICI. Comune di Firenze

PREMIO BEST EMOTIONAL RESPONSE. Guest System di Gabriele Poli Group

PREMIO INNOVAZIONE NELLA TRADIZIONE. Creo per Alleanza Toro

COVER STORY [auditorium]

Qui si gioca la partita

JANE REEVE, CEO JWT/RMG CONNECT

UN EVENTO, DUE ELEFANTINI D’ORO: HEINEKEN E JWT ITALIA TRIONFANO AL BEA ITALIA E ALL’EUROPEAN BEA 2010 CON ‘AUDITORIUM’. TANTI GLI ELEMENTI CHE NE FANNO UNA CASE HISTORY DA PODIO: L’INTEGRAZIONE CON GLI ALTRI MEDIA, LA COERENZA CON IL MESSAGGIO, L’ORIGINALITÀ DELL’IDEA CREATIVA, L’UTILIZZO DEL WEB PER GENERARE L’EFFETTO BUZZ... ‘AUDITORIUM’ NON SMETTE DI FARE SCUOLA.

STEFANIA SAVONA,

DIRETTORE SERVIZIO CLIENTI HEINEKEN

‘Made to entertain’. Lo dice il pay off e lo ribadisce la campagna di comunicazione. Heineken è una birra, e come tale è legata a un universo valoriale fatto di condivisione, amicizia, divertimento, e di indimenticabili momenti passati in compagnia a sorseggiare una ‘bionda’, guardando una partita o chiacchierando per ‘staccare la spina’ dagli impegni quotidiani. Impegni e responsabilità che rischiano di allontanare il target di maschi young adults (18-34 anni) proprio da queste buone abitudini. Ecco allora che Heineken interviene, ammonendo i giovani con lo stesso slogan, ‘Are you still with us?’, che ha ispirato la campagna di comunicazione integrata firmata Jwt Italia. Dagli spot in tv al sito dedicato, dai social network alle radio, dall’ambient e guerrilla marketing al cinema, fino agli eventi, che, poche volte come in questo caso, rappresentano la dimensione tridimensionale dei valori del brand, ovvero il messaggio che diventa esperienza e che parla lo stesso linguaggio del target. E se davvero, come ripetuto più volte, l’Evento per essere efficace deve inserirsi nel media mix di comunicazione, ‘Auditorium’ ne è la massima espressione. Questo non fa che aggiungere motivazioni alla sua vittoria al Bea Italia e all’European Bea 2010, insieme alla forza dell’idea creativa, alla coerenza con la brand value e alla straordinaria integrazione con il web per amplificare e diffonderne i contenuti. Una case history che, anche a distanza di tempo, continua a fare scuola in tutto il mondo. Se, infatti, i Premi

istituiti da ADC Group incoronano l’evento ‘Auditorium’, la campagna ‘Are you still with us?’, lo ricordiamo, ha ottenuto diversi riconoscimenti internazionali, a cominciare dal sorprendente bottino degli otto Leoni di Cannes e degli NC Awards 2010. Abbiamo interpellato Roberto Giugliano, group brand manager Heineken Italia e l’agenzia, nelle persone di Jane Reeve, ceo Jwt/Rmg Connect e Stefania Savona, direttore servizio clienti Heineken, per approfondire alcuni aspetti dell’evento e per svelare il ‘dietro le quinte’ e le curiosità di una case history che ha fatto dell’effetto sorpresa uno dei propri punti di forza. I ragazzi ‘adescati’ dai complici per assistere, la sera della finale di Uefa Champions League (di cui Heineken è sponsor), a un finto concerto di musica classica presso l’Auditorium di Milano, infatti, erano davvero all’oscuro dell’operazione. Già rassegnati a perdere uno degli eventi calcistici più attesi, dopo quindici minuti di concerto hanno improvvisamente riconosciuto l’inno della Champions suonato dal quartetto d’archi, mentre sul grande schermo una mano scriveva messaggi via via inequivocabili, tipo: ‘Come hai potuto pensare di perderti il big match?’. E così fino allo slogan ‘Are you still with us?’, mònito a tutti gli uomini che, in nome del dovere verso fidanzate, capi ufficio e altri complici, avevano rinunciato a uno dei momenti più goliardici e divertenti come la partita di calcio. L’evento, che rappresenta il ‘fiore all’occhiello’ della campagna

COVER STORY

[auditorium] e

Heineken e Jwt Italia sono salite sul palco dell’European Bea e del Bea Italia per ritirare due Elefantini d’Oro, primi premi assoluti delle competizioni europea e italiana

‘Auditorium’ ha sbaragliato la concorrenza, vincendo sia l’European Bea che il Bea Italia 2010. Un commento ‘a caldo’?

Giugliano: Sono riconoscimenti che ci

inorgogliscono e di cui siamo veramente fieri! Quest’anno è stato ricco di premi e successi, tutti inequivocabili apprezzamenti per il lavoro di qualità svolto da Heineken Italia. Il Bea, come si suol dire, è la ciliegina sulla torta! Reeve: Molto soddisfatta direi! È veramente gratificante per noi vincere un premio nazionale e »

[ UNA CAMPAGNA BLASONATA ] Due ori ai Giovani Leoni; Gran Prix, Best Use of Media, un oro all’Art Director’s Club Italiano e un oro all’Art Director’s Club Europeo, Bea Italia 2010, European Bea 2010, NC Awards 2010, un oro al Football Advertising and Communication Awards, Gran Clio, un oro al Clio Award, yellow pencil al D&AD, un argento e una short list all’Andy Award, due merit al One Show, un bronzo al Lia, e ben otto leoni a Cannes (sei ori, un argento e un bronzo).

[ ‘ARE YOU STILL WITH US?’ ]

integrata Heineken, in pochissimo tempo, come si può immaginare, ha fatto il giro del mondo grazie all’effetto buzz sul web. La mente di questa ‘diabolica’ impresa è Jwt Italia, un’agenzia di advertising che, con un budget davvero irrisorio, ha ottenuto risultati clamorosi. Vince il Bea 2010, quindi, una struttura tradizionalmente e storicamente specializzata in adv classico, a dimostrazione dell’avvenuta ‘rivoluzione’ nella comunicazione, che si fa più fluida, ‘media neutral’, e che chiama le agenzie a una diversa specializzazione e preparazione. Ascoltiamo, dalla viva voce dei protagonisti, le ragioni e l’orgoglio di tanto meritato successo.

ROBERTO GIUGLIANO,

GROUP BRAND MANAGER HEINEKEN ITALIA

COVER STORY

[auditorium]

qualcosa di inedito e memorabile; creare un effetto ‘buzz’ per diffondere il messaggio ‘entertaining’ a quante più persone possibili. A voi il giudizio di quanto i risultati siano stati allineati alle aspettative e agli obiettivi aziendali. Ripercorriamo le tappe dell’evento. Come è nata l’idea creativa? Di chi è la ‘paternità’ dell’idea? Qual era il brief del cliente?

internazionale dove agenzie di advertising classico non sono presenti. Ci siamo confrontati con le migliori agenzie di eventi europee e il risultato è stato grandioso. Quali obiettivi volevate raggiungere con ‘Auditorium’?

Giugliano: Ci siamo posti tre obiettivi: attivare la piattaforma di sponsorizzazione internazionale della Uefa Champions League; coinvolgere il pubblico con

[ SCHEDA TECNICA ] [ AUDITORIUM ]

L’Auditorium di Milano durante il finto concerto organizzato da Jwt Italia per Heineken la sera della finale della Uefa Champions League

Organizzatore: Jwt Italia. Cliente: Heineken Italia. Data: 21 ottobre 2009. Target: Giovani-adulti, 18-34 anni. Location: Auditorium di Milano. Obiettivi: Rafforzare la sponsorship di Heineken con la Uefa Champions League; creare un evento per il focus target ricordando l’importanza di preservare i momenti di divertimento con gli amici. Numeri: 1.000 ragazzi coinvolti, 12 milioni di spettatori per la diretta (SkySport24) e i servizi successivi (Sky, Mtv e Italia1), 5 milioni di visitatori unici sul web nei giorni immediatamente successivi all’evento.

Savona: La paternità è di una squadra mista con più competenze sedute intorno allo stesso tavolo: il marketing team e le pr di Heineken e il nostro team dedicato al cliente. Abbiamo lavorato costruendo gli uni sulle idee degli altri e non si è seguito l’iter classico del cliente che passa un brief all’agenzia. Heineken voleva attivare un’operazione di brand experience che lavorasse su uno degli asset del brand: il calcio spettacolo della Uefa Champions League. Un’idea che rendesse ‘esperienziale’ il nostro concetto creativo ‘Are you still with us?’. Da qui si è ragionato insieme ed è nata l’idea dell’evento/scherzo. I tempi erano strettissimi, meno di un mese, e dall’idea si è partiti subito con l’implementazione, che ha visto i team coinvolti giorno e notte, weekend inclusi. Dall’idea creativa alla sua realizzazione. In che modo siete riusciti a mantenere il ‘segreto’? Come sono stati reclutati i complici?

Savona: Un’agenzia esterna ha reclutato i complici, perlopiù le fidanzate dei ragazzi in target, poi abbiamo contattato alcuni Master ai quali abbiamo chiesto la collaborazione dei professori per coinvolgere gli studenti. Altri complici sono stati i capi ufficio di diverse società e circa 20 giornalisti. Tutti hanno svolto con molta serietà il compito di esche. Si è lavorato, inoltre, sulla credibilità della mini campagna di comunicazione del concerto, sono stati prodotti e distribuiti inviti e locandine affissi nelle vicinanze dell’Auditorium. Non a caso, la sera dell’evento si sono presentate anche persone interessate al concerto di musica classica e decisamente non in target. In base a quali criteri è stata scelta la location?

Savona: Ci serviva una location credibile e autorevole nell’ambito della musica classica. L’Auditorium di Milano è stato scelto per l’approccio aperto

COVER STORY

[auditorium]

all’innovazione e la volontà di costruire qualcosa di inconsueto. Qual è stato il ruolo del web nella fase pre e post evento?

Savona: Il web è stato marginale nella fase pre evento, ma determinante nella seconda fase, per la sua ben nota forza di innescare meccanismi a catena. Il video della serata e le candid camera hanno fatto il giro del mondo in pochissimo tempo. Quali risultati avete raggiunto con l’evento ‘Auditorium’?

Savona: Mille persone sono state coinvolte nell’evento, più di sei milioni hanno seguito la serata live in tv, altri dieci milioni l’hanno visto nelle news il giorno seguente. Milioni di persone in tutto il mondo ne hanno parlato e lo hanno positivamente commentato sui siti e nei blog. Quindi, grandi risultati in termini di ‘earned media’.

Savona: Innanzitutto i tempi molto stretti nei quali incastrare le varie fasi della produzione: il reclutamento dei complici, le candid camera, le pr con i giornalisti e la serata dell’evento con i tempi della diretta del grande match. L’altra criticità stava nel fatto che si doveva trattare con molta prudenza il tema della musica classica per evitare che il consumatore percepisse una denigrazione della stessa. Non a caso, ai complici sono stati dati in omaggio biglietti per un concerto presso l’Auditorium proprio come riconoscimento del prezioso supporto dato all’operazione. Il Bea ha premiato l’idea creativa e l’originalità dell’evento. Secondo lei è sufficiente un’idea creativa vincente per ovviare a un budget ridotto?

Reeve: Sicuramente l’idea creativa un po’ geniale è alla base di un successo, almeno nel breve periodo. Tuttavia, credo che la differenza la faccia la forza della strategia creativa che trasferisce valori di marca coerenti nel tempo. Questo fa sì che tutte le attività di un brand vadano nella stessa direzione e scolpiscano nella mente del consumatore un’identità precisa e, soprattutto, un messaggio rilevante per lui e per la sua vita.

Secondo lei qual è stato il valore aggiunto di ‘Auditorium’ rispetto agli altri eventi in gara al Bea Italia ed European Bea?

Giugliano: Penso di poter dire che ‘Auditorium’ rappresenti un caso unico e raro di eccellenza: grande pubblico e audience e piccoli, davvero piccoli, investimenti. Savona: Al Bea ho visto premiati eventi con caratteristiche molto diverse: alcuni imponenti e spettacolari, altri con un’idea originale, altri caratterizzati dall’effetto sorpresa, fino a quelli che hanno generato buzz e forte visibilità sui media. Credo che ‘Auditorium’ abbia tutte queste specificità, combinate in modo sorprendente in un unico evento. Qual è stata la carta vincente di Jwt Italia?

Giugliano: Jwt è la nostra agenzia di riferimento da molti, moltissimi anni. Direi che uno degli ingredienti fondamentali per rendere eccellente una strategia di marca risieda anche nell’aspetto organizzativo, cioè nelle qualità delle persone a cui viene demandato il compito di declinare questa strategia. Nel corso del tempo, tra noi e Jwt si sono create alchimie e complicità che hanno reso possibile un successo di squadra in altri contesti inimmaginabile. » 59

La proiezione a sorpresa della partita all’Auditorium di Milano, accolta con entusiasmo dagli spettatori. L’evento ha vinto l’EuBea e il Bea Italia

Quali sono state le maggiori criticità che avete incontrato nella realizzazione dell’evento?

COVER STORY

[auditorium]

Operazioni di guerrilla marketing alla Fnac. La campagna Heineken ‘Are you still with us?’ ha previsto l’utilizzo integrato di più media

Giugliano: A Heineken viene riconosciuta la capacità di comunicare efficacemente, con ironia e intelligenza; questo perché il brand ha attivato un dialogo aperto e costante con i propri consumatori che lo vivono come una marca ‘amica’. Heineken è considerata molto vicina ai giovani adulti italiani, perché capace di parlare la loro lingua e di trasferire con modalità originali messaggi in linea con il loro stile di vita. È in questo contesto che si inserisce la disciplina del ‘marketing esperienziale’: intendiamo cioè far vivere ai nostri consumatori vere esperienze di marca, li immergiamo nel nostro mondo valoriale in occasioni e momenti reali, pertinenti al loro modo di essere e soprattutto vicini alla loro maniera di intendere l’intrattenimento e la voglia di stare insieme. Il fenomeno a cui stiamo assistendo in questi ultimi anni è proprio il continuo desiderio di socializzazione espresso dai giovani che non solo frequentano i locali, gli spazi all’aperto e gli eventi per conoscersi e condividere le proprie passioni, ma, grazie alla tecnologia, hanno a disposizione ulteriori mezzi, nuove modalità di connessione e condivisione. I social network ad esempio, che non sostituiscono le dinamiche di relazione della vita reale, ma piuttosto le amplificano, le esaltano, le portano a raggiungere dimensioni trans-locali, internazionali, talvolta addirittura globali. Heineken cerca di recitare un ruolo di primissimo piano in questo ambito, inserendosi nelle attività di ‘engagement’ del consumatore con opportune

strategie di comunicazione integrata, e cioè declinate su più mezzi ma anche consistenti e attive laddove il nostro consumatore è presente e attivo. Per tale ragione, Heineken è una marca che gode di autorevolezza, oltre che un brand che al nostro interno amiamo definire ‘big but close’: grande nel suo heritage, negli eventi e nelle sue campagne, ma vicina ai consumatori per vocazione. Savona: ‘Auditorium’ è una delle svariate attività della campagna ‘Are you still with us?’ che è stata lanciata da tre spot televisivi nei quali abbiamo rappresentato un insight del consumatore. Con ‘Auditorium’ quello stesso insight è stato ribadito al target facendoglielo vivere in prima persona e fornendogli un’esperienza di entertainment veramente grandiosa e inconsueta. In questo modo abbiamo reso la promessa di brand davvero credibile. In che modo questo concetto si applica all’evento ‘Auditorium’?

Giugliano: ‘Auditorium’ rappresenta la massima sintesi ed esemplificazione di quanto detto. Abbiamo cioè coinvolto il pubblico facendo leva su componenti emotive forti, legate alla passione per il calcio; abbiamo organizzato un evento che era sì territoriale, ma la cui eco si è potuta sentire ben oltre i confini di Milano, diventando ‘cover story’ per moltissime testate giornalistiche stampa e tv e riuscendo a viaggiare attraverso il web. Con il web è divenuta fenomeno mondiale, una case history da studiare e su cui sorridere, non solo meditare! Jwt Italia è un’agenzia di advertising e vince sia l’EuBea sia il Bea Italia, premi dedicati all’eccellenza nel mondo degli eventi. Secondo lei è un segnale del mercato?

Savona: Il modo di fare comunicazione da parte delle aziende è cambiato negli ultimi anni, in particolar modo per le realtà dei settori merceologici che si rivolgono ai giovani. Queste aziende hanno diversificato sempre più le loro attività alla ricerca di un rapporto di grande empatia e vicinanza con il consumatore. Per le agenzie di pubblicità ciò significa dover ripensare il modo di essere consulenti, non tanto andando a coprire tutti i tipi di servizi possibili, ma pensando idee ‘media neutral’ che possano essere valorizzate nelle attività più affini al target di riferimento.

Per Heineken gli eventi non sono operazioni tattiche, ma fanno parte di piattaforme integrate di comunicazione. Ci può spiegare meglio il concetto?

PRIMO PREMIO

Auditorium Organizzatore: Jwt Italia Cliente: Heineken Italia Tipologia: Evento Unconventional

SECONDO PREMIO

Cerimonia di Inaugurazione Donbass Arena Organizzatore: K-events Cliente: FC Shakhtar Tipologia: Evento Pubblico

TERZO PREMIO

Next Movies Organizzatore: La Buccia Cliente: Mondadori PubblicitĂ Tipologia: Evento Unconventional

CELEBRAZIONE/ RICORRENZA PRIMO PREMIO The Italian Espresso Experience - 'Allegro con Brio' Organizzatore: Promoconvention Cliente: Lavazza SECONDO PREMIO Walter Tosto Organizzatore: Fonema Cliente: Walter Tosto TERZO PREMIO Firenze e la sua cassa Organizzatore: Guest System Cliente: Banca CRFirenze

SECONDO PREMIO (EX AEQUO) 'The Values of a Family Watch Company' Organizzatore: Conca Delachi Cliente: Patek Philippe SECONDO PREMIO (EX AEQUO) Radio Italia Cup Organizzatore: Radio Italia

EVENTO CULTURALE

CONGRESSO/CONVEGNO

PRIMO PREMIO Kiss - Led 2009 Organizzatore: MenCompany Cliente: Ubi Banca

EVENTO INTERNO/ CONVENTION AZIENDALE

PRIMO PREMIO Ibac Roma 2010 - International Business Advisory Council Organizzatore: Alphaomega Cliente: Comune di Roma - Acea

SECONDO PREMIO Galleria Campari Organizzatore: Campari Italia

PRIMO PREMIO Global Gold Conference 2009 Organizzatore: Creo Cliente: Oriflame Cosmetics

EVENTO BTOB

EVENTO EDUCATIONAL/ FORMAZIONE

EVENTO LOW BUDGET

PRIMO PREMIO Convention Top Clients Telecom Italia 2010 Organizzatore: Fonema Cliente: Telecom Italia

PRIMO PREMIO Atika by Velux, the optimizing house Organizzatore: Eurotarget Cliente: Velux Italia

PRIMO PREMIO MS&L Italia si sposta, spostiamo MS&L Italia Organizzatore: MS&L Italia

BEA ITALIA 2010 [vincitori per tipologia]

INCENTIVE/TEAM BUILDING PRIMO PREMIO 'Energia da star'. Enel Convention Vendite Corporate Organizzatore: Fonema Cliente: Enel

EVENTO PUBBLICO PRIMO PREMIO Cerimonia di Inaugurazione Donbass Arena Organizzatore: K-events Cliente: FC Shakhtar SECONDO PREMIO Telecom Future Lab 'Potenziale Digitale' Organizzatore: Egg Events Cliente: Telecom Italia

EVENTO SPORTIVO PRIMO PREMIO Nissan Crossover Challenge Organizzatore: Minimega Cliente: Nissan Italia

EVENTO MUSICALE PRIMO PREMIO Love Factory by Fiesta The New Ford 'Secret Show' Organizzatore: Minimega Cliente: Ford Italia

EVENTO UNCONVENTIONAL

LANCIO DI PRODOTTO/SERVIZIO PRIMO PREMIO ALL4 Sunset Organizzatore: Input Eventi e Comunicazione Cliente: Bmw SECONDO PREMIO Velux Sun Tunnel by Lovegrove, la nuova dimensione della luce naturale Organizzatore: Eurotarget Cliente: Velux Italia TERZO PREMIO Camparitivo in Triennale - Futuro Meraviglioso Organizzatore: Campari Italia

ROADSHOW/EVENTO ITINERANTE

PRIMO PREMIO Next Word Organizzatore: La Buccia Cliente: Mondadori PubblicitĂ

PRIMO PREMIO MyGlobe Organizzatore: UniCredit Private Banking + Impact Cliente: UniCredit Private Banking

EVENTO PER AZIENDA NON PROFIT/SOCIALE

FIERA

WEB EVENT/EVENTO MEDIA

PRIMO PREMIO Roma scende in campo Organizzatore: Alphaomega Cliente: Unilever, Comune di Roma

PRIMO PREMIO Bulgari Baselworld 2010 Organizzatore: Alphaomega Cliente: Bulgari

PRIMO PREMIO Per Fiducia Organizzatore: Casta Diva Pictures Cliente: Intesa Sanpaolo

ALLESTIMENTO/ SCENOGRAFIA PRIMO PREMIO Bulgari Man Organizzatore: Alphaomega Cliente: Bulgari Tipologia: Lancio di Prodotto/Servizio

AUDIO/VIDEO/LUCI PRIMO PREMIO Vodafone. Che storia! Organizzatore: K-events Cliente: Vodafone Italia Tipologia: Evento Interno/Convention Aziendale SECONDO PREMIO Switch on Panorama Organizzatore: La Buccia Cliente: Mondadori Tipologia: Lancio di Prodotto/Servizio TERZO PREMIO Spark Night & Day. Lancio della nuova Spark Chevrolet Organizzatore: Fonema Cliente: Chevrolet Tipologia: Lancio di Prodotto/Servizio

IDEA CREATIVA PRIMO PREMIO Next Movies Organizzatore: La Buccia Cliente: Mondadori Pubblicità Tipologia: Evento Unconventional SECONDO PREMIO Il suicidio degli elettrodomestici Organizzatore: B Fluid Cliente: UniEuro Tipologia: Evento Unconventional TERZO PREMIO Disney XD Party Organizzatore: IperboleGroup Cliente: Walt Disney Television Italia Tipologia: Lancio di Prodotto/Servizio

LOCATION/ AMBIENTAZIONE PRIMO PREMIO Insonnia Creativa Organizzatore: Museo dei Ragazzi Cliente: Comune di Firenze Tipologia: Evento Culturale SECONDO PREMIO Sls Launch Mercedes-Benz Organizzatore: Alphaomega Cliente: Mercedes-Benz Roma Tipologia: Lancio di Prodotto/Servizio

MEDIA MIX PRIMO PREMIO Wind Music Awards 2010 Organizzatore: F&P Group Cliente: Wind Telecomunicazioni Tipologia: Evento Musicale

NOTORIETÀ/ RITORNO STAMPA PRIMO PREMIO Principe di Savoia. The Place To Be Organizzatore: FiloComunicazione Cliente: Hotel Principe di Savoia Tipologia: Lancio di Prodotto/Servizio

BEA ITALIA 2010

[vincitori per eccellenze e special awards] BEST EVENT AGENCY PRIMO PREMIO Alphaomega SECONDO PREMIO (EX AEQUO) La Buccia SECONDO PREMIO (EX AEQUO) K-events

BEST EVENT COMPANY PRIMO PREMIO Mondadori SECONDO PREMIO (EX AEQUO) Bulgari SECONDO PREMIO (EX AEQUO) Heineken Italia SECONDO PREMIO (EX AEQUO) Comune di Firenze

BEST EVENT MANAGER

Gianluca Di Tondo, direttore marketing Heineken Italia

DIRETTORE CREATIVO DELL'ANNO Riccardo Cioni, La Buccia

INNOVAZIONE TECNOLOGICA

REGIA PRIMO PREMIO One. L'evento Organizzatore: K-events Cliente: Ugf Tipologia: Celebrazione/Ricorrenza

SPECIAL AWARDS AMBIENTAZIONE TERRITORIALE PRIMO PREMIO Insonnia Creativa Organizzatore: Museo dei Ragazzi Cliente: Comune di Firenze Tipologia: Evento Culturale

PRIMO PREMIO Switch on Panorama Organizzatore: La Buccia Cliente: Mondadori Tipologia: Lancio di Prodotto/Servizio

PREMI SPECIALI DELL'EDITORE PREMIO SPECIALE ENTI PUBBLICI Comune di Firenze

BEST EMOTIONAL RESPONSE Firenze Gelato Festival Organizzatore: Guest System Tipologia: Fiera

INNOVAZIONE NELLA TRADIZIONE Nuova energia, nuove opportunitĂ - nel segno del Cliente Organizzatore: Creo Cliente: Alleanza Toro Tipologia: Evento Interno/Convention Aziendale

SPECIALE BEA ITALIA [la giuria]

Eventi al vaglio VENTI GIURATI PRESIEDUTI DA GIANMARIA RADICE HANNO ESPRESSO IL PROPRIO PARERE SUGLI EVENTI IN GARA AL BEA ITALIA 2010. SONO LORO ‘I VOLTI DEL GIUDIZIO’, COLORO CHE HANNO DECRETATO IL VINCITORE ASSOLUTO E I PREMI DI CATEGORIA. E, AL DI LÀ DEL PREMIO, EMERGONO ALCUNE ZONE D’OMBRA: UNA CREATIVITÀ TROPPO SPESSO RIPETUTA, CHIUSA IN FORMAT REPLICABILI. FORSE FIGLIA DELLA CRISI.

GIANMARIA RADICE,

DEALER MARKETING AND EVENTS MANAGER BMW GROUP ITALIA

4 ottobre 2010: il giorno del verdetto. La giuria si riunisce all’Atahotel Fieramilano per un’intensa giornata di lavori. Divisi in due sale, i giurati europei, rappresentati da Carlo Hermes, consulente Eni, e i venti italiani, professionisti della event industry, chiamati a votare gli eventi in gara. Alla guida della ‘delegazione’ italiana, Gianmaria Radice, dealer marketing and events manager Bmw Group Italia. Come lo scorso anno, i giurati hanno fatto una prima scrematura online, dalla quale è scaturita la short list. Gli eventi iscritti al Bea Italia 2010, lo ricordiamo, erano 78, di cui 38 entrati in short list. Al termine della sessione mattutina, abbiamo chiesto ai giurati un giudizio sulla creatività dei progetti. Ne è scaturito un panorama in chiaroscuro. Al di là della contingenza del Bea Italia, ormai conclusosi, emerge dai commenti il problema di una creatività troppo spesso ripetuta, uguale a se stessa, capace di grandi effetti speciali ma di scarsa originalità. Non a caso, a vincere è stato un evento del quale è stata apprezzata soprattutto l’idea creativa, unconventional e dirompente, che ha fatto dello scherzo e del gioco un messaggio di comunicazione, in linea con il posizionamento del brand. Convinti che il Bea sia a tutti gli effetti un ‘termometro’ del mercato degli eventi, riportiamo di seguito il commento del presidente della giuria italiana e, a seguire, quello di tutti i giurati del Bea Italia 2010. Intervista a Gianmaria Radice.

Come valuta la sua esperienza da presidente di giuria al Bea Italia 2010? Quali onori e oneri comporta il ruolo?

Innanzitutto sono onorato di essere stato scelto come presidente di giuria. Ho trovato professionisti di altissimo livello. Mi sono impegnato per tener fede a quanto mi ero prefissato, ovvero ascoltare i colleghi e nel contempo favorire, in caso di controversie, scelte che fossero condivisibili dalla maggioranza. La disponibilità in tal senso è stata totale, perciò non ho assolutamente faticato. Qual è l’aspetto che ha maggiormente apprezzato del suo lavoro di presidente?

La possibilità di analizzare progetti eterogenei e di confrontarsi con mondi diversi: agenzie, clienti, associazioni, stampa. A suo parere, la creatività ha risentito della crisi degli ultimi mesi?

La qualità è un po’ figlia della crisi che stiamo attraversando e che, inesorabilmente, si è ripercossa sugli stanziamenti. I professionisti del settore si sono sforzati di trovare soluzioni che garantissero la qualità. Certo non posso non rilevare che qualche proposta è apparsa un po’ piatta: abbiamo riscontrato una certa tendenza a ripetere schemi collaudati. Da un punto di vista qualitativo, perciò, è mancato qualcosa in originalità e innovazione.

SPECIALE BEA ITALIA [la giuria]

Gianmaria Radice (primo a destra), presidente giuria Bea Italia 2010 e Carlo Hermes (secondo da destra), presidente giuria EuBea 2010, all'Atahotel Fieramilano per valutare gli eventi in gara

[ CHI È ] Gianmaria Radice.

Quali segnali positivi e incoraggianti, invece, arrivano dal mercato?

Vedo nuove aziende affacciarsi al mondo degli eventi; aziende che sono site in territori non metropolitani. Evidentemente anche le agenzie stanno allargando il proprio raggio di azione commerciale. Ho visto, inoltre, lo sviluppo di progetti maggiormente integrati a livello di comunicazione, in qualche caso in modo eccellente, anche se ritengo che in questa direzione si debba fare ancora molta strada. Ritorno sull’investimento, integrazione dei media, originalità... è necessario, quindi, che gli eventi spostino l’attenzione su altri aspetti. Quali, in particolare?

Ciò che mi auspico è che gli eventi siano sempre più intesi non solo come operazione creativa ma come operazione a tutto tondo di marketing e comunicazione, perché le aziende hanno bisogno di

questo. La comunicazione integrata è fondamentale per il raggiungimento degli obiettivi aziendali e la crisi ci costringe a rendere misurabile qualsiasi attività. Lanciando una provocazione, ritengo che le agenzie dovrebbero fare passi in avanti proprio nella direzione della misurabilità. Sarebbe per loro un valore aggiunto e la cultura del progetto integrato potrebbe crescere nella loro proposta. Quale consiglio si sente di dare agli organizzatori del Premio?

Ricollegandomi a quanto detto, si potrebbero incentivare gli iscritti a migliorare la qualità dei dati presentati in fase di iscrizione: profilazione dei partecipanti, ritorno sull’investimento, copertura media... Suggerirei di istituire un riconoscimento speciale per quei lavori che, in funzione di obiettivi certi e dichiarati, abbiano non solo impressionato dal punto di vista creativo, ma anche centrato tali obiettivi.

Laureato in Filosofia, comincia a lavorare nel 1981 come agente di commercio nel settore abbigliamento. Nel 1984 entra in Blumedia/Medianetwork come media planner fino al 1986, quando passa in Manzoni Pubblicità in qualità di agente di vendita. Nel 1988 diventa media supervisor per l’agenzia New Time di Verona, che lascia nel 1991 per entrare in Bmw Group Italia in qualità di senior buyer. Dal 1994 al 2010 ricopre dapprima la carica di responsabile approvvigionamenti nazionali, poi di event manager fino a maggio 2009, quando assume l'attuale ruolo di dealer marketing and events manager.

SPECIALE BEA ITALIA

[la giuria]

ALESSANDRA ALBRETTI

SUSANNA ALDINIO

FERRUCCIO BIGI

Laureata in Economia e Commercio con specializzazione Marketing, ha una lunga esperienza nel settore largo consumo. Dopo uno stage in Dolma entra in Unilever, divisione Home e Personal Care. Inizia come product manager Denim e gestisce poi diversi brand (Impulse, Coccolino, Bio Presto e Dove). Nel 2004 è marketing manager di Gatorade Pepsicola. All’inizio del 2005 entra in Mondadori come responsabile comunicazione Periodici e Radio; si occupa di pubblicità, promozione eventi e iniziative speciali dei periodici del gruppo e della start up di Radio 101.

Diplomata all’Accademia di Belle Arti di Brera, disegna scenografie e allestimenti per televisione, teatro, eventi e location. Tra i programmi: X Factor 2008/09, L’Isola dei Famosi, Quelli che il Calcio, Stranamore, Storie, Colpo di genio, Bravo Grazie, Music Farm, Bulldozer, La Talpa. Tra gli eventi: Inle, Cisco System, Sint Group, JPmorgan, TBButi Internalional, Nike, Cafè Roma, Hollywood, Magna Pars, Sabre, C.Q.G, Happy Channel. Ristrutturazioni e allestimenti: Armani, Cartier, Ermenegildo Zegna, Naj Oleari, Ittierre, Loft Milano, L’Isola di Scimpa, Ram Contract, Humorosa, Sestante, Hit, Valtur.

Nato nel 1959 a Milano, si diploma in Scenografia all'Accademia di Brera. Progetta scenografie e costumi per il teatro di prosa e il teatro musicale. Dal 1990 collabora con lo Studio Festi alla progettazione di eventi in strade e piazze, all’interno di castelli o chiese. Dal 1997 insegna Scenografia e Teatro della Festa all'Accademia di Brera. Negli ultimi anni ha orientato il proprio interesse verso il design di mostre e spazi per eventi aziendali.

“L’esperienza in giuria consente a noi del settore di avere un’ampia panoramica di ciò che accade nel mondo degli eventi, nonché di auto-valutarci rispetto alla nostra attività professionale. Ho riscontrato un ottimo livello dei progetti. Alcuni eventi dai grandi budget hanno una qualità eccellente, ma ho visto idee creative originali anche negli eventi low budget. Di anno in anno migliorano i lavori sottoposti alla giuria e, forse, noi giurati diventiamo un po’ più critici. A tutto vantaggio del valore del Premio”.

“L’esperienza in giuria mi permette di conoscere meglio l'approccio di aziende e agenzie nei confronti del mezzo Evento, e quindi del mercato. Approccio che varia: da uno più coraggioso, che sperimenta nuove modalità di comunicazione, a uno più istituzionale, che nella ‘classicità’ riesce comunque a ottenere un ottimo risultato. Il livello creativo dei progetti di quest’anno mi sembra buono, e in alcuni casi molto buono. Personalmente, però, preferisco i progetti che cercano l’innovazione nel coinvolgere il fruitore, ed essendo questo un momento economicamente difficile, ho la sensazione che si abbia un certo timore di ‘azzardare’ e di innovare gli standard. Ecco perché la maggior parte degli eventi dimostra un approccio tradizionale. Spero che arrivi presto una ventata di fiducia e che questa possa funzionare da leva per sperimentare nuove modalità di engagement”.

DIRETTORE EVENTI MONDADORI

SCENOGRAFA

SCENOGRAFO ACCADEMIA DI BRERA

“Come l’anno scorso, ho trovato difficile confrontare eventi così diversi per obiettivi, budget e ambiti ed è altrettanto ostico valutare, di ciascun progetto, elementi quali regia, creatività e tecnologia a partire dal solo filmato. Rispetto alla creatività degli eventi in concorso, il livello mi è sembrato complessivamente in calo rispetto all'anno passato”.

SPECIALE BEA ITALIA

MARCO BRUNS

DIRETTORE MARKETING A-STYLE

SILVIA COLOMBO

HEAD OF PR & COMMUNICATION ING DIRECT ITALIA

Appassionato di grafica, crea il logo AStyle nel 1989, inizialmente come soggetto di un adesivo. Nel 1999 dà il via a una fortunatissima operazione di 'guerrilla marketing', attaccando gli adesivi gialli AStyle su tutti i semafori di Milano. Sarà la prima azione di comunicazione di A-Style, cui seguiranno altre iniziative 'nonconvenzionali' in Italia e all’estero. Bruns, oltre a essere proprietario del marchio, gestisce e coordina le attività di comunicazione del brand, tra cui il sito, gli eventi e le fiere di settore.

Inizia il suo percorso professionale presso l’agenzia di pr del massmediologo Klaus Davi per poi entrare nella direzione comunicazione e immagine del Gruppo 24 Ore, dove si occupa di comunicazione corporate e prodotto, eventi e comunicazione interna. Nel 2002 passa a Ing Direct in fase di start-up, dove matura un’esperienza diversificata in ambito comunicazione: corporate e prodotto, grandi eventi, web communication, comunicazione interna e relazioni con i media, di cui è oggi responsabile.

“Reputo la mia esperienza in giuria positiva e interessante. Di certo non facile, perché esprimere un giudizio su eventi così differenti tra loro e dai budget così diversi è molto impegnativo. Ho notato che la creatività è più alta laddove i budget sono più bassi, e questo è sicuramente un segnale incoraggiante per il mercato”.

“È la mia prima esperienza come giurata al Best Event Awards. È stato stimolante, un modo per fermarsi e riflettere sul panorama degli eventi in Italia. Tra gli aspetti che ho maggiormente apprezzato, l’attenzione e il valore dati alla creatività anche a fronte di un budget contenuto. Dove l’investimento è più ridotto, infatti, l’idea è riuscita a dare il meglio di sé. Nel mio giudizio, ho cercato, inoltre, di valutare la coerenza del marchio / prodotto con la scelta della tipologia di evento e con il suo sviluppo”.

[la giuria]

GIANNI DAVI

BUYER OF MARKETING & OFFICE SUPPLY UNICREDIT GROUP

DEPT

Dal 1974 in Gruppo UniCredit, passa dall’agenzia all’ufficio direzione generale, dove matura competenza in uffici interni: gestione crediti, organizzazione aziendale, pianificazione dei budget. A supporto dell’esperienza professionale, frequenta master di specializzazione Fga e Mba in cui approfondisce le tematiche di gestione. Nel 2005 la nuova sfida al procurement office nella categoria eventi & conventions, dove si occupa di eventi di livello e complessità sempre più elevati. “Il ruolo di giurato al Bea è da sempre un’esperienza positiva e costruttiva. Positiva perché permette di esprimere le proprie opinioni supportate dall’esperienza sul campo, costruttiva perché è un’ottima fonte di approfondimento di tematiche del settore. Ho trovato la creatività dei progetti buona, in alcuni casi innovativa e migliore rispetto al passato; segno positivo di una continua maturazione del mercato. La crescita qualitativa è sicuramente da ricondurre all’agguerrita concorrenza, ma soprattutto alla ‘pulizia’ portata dalla crisi”.”.

Gruppo Input. Eventi di peso.

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SPECIALE BEA ITALIA [la giuria]

MAJA DE’SIMONI

BEPPE FACCHETTI

VALENTINA FONTANA

Meeting planner, Cmp (Certified Meeting Professional) e vent’anni di esperienza negli eventi. Dal 1995 al 2008 è senior project manager in Alpha Studio Event Management Company, e dal 2005 direttore tecnico del settore viaggi e incentive della stessa società. Collabora con lo European Event Roi Institute come consulente e docente dei corsi per la divulgazione della Roi Methodology di Phillips. Per sei anni fa parte del consiglio direttivo di Mpi Italia Chapter di cui è presidente tra il 2006 e il 2007. Da gennaio 2009 è direttore generale Sicilia Convention Bureau.

Impegnato da oltre 35 anni nella comunicazione d’impresa, è stato responsabile delle relazioni esterne de La Rinascente, dell’Unione Industriale di Torino, del Consorzio Replastic e consulente per la comunicazione istituzionale e politica di Confindustria. È stato vicepresidente di Scr Shandwick, ed è vicepresidente, dal 1996, di Eprcomunicazione di Roma. Consigliere nazionale Ferpi negli anni ’70, è stato membro del Parlamento e ha occupato importanti cariche in Eni, Sacis, Asm Brescia. È presidente Assorel dal 2010, dopo esserne stato per circa sei anni vicepresidente.

Laureata in Lettere a Milano, è giornalista e ha collaborato per i quotidiani Libero e Il Giornale nelle pagine di cultura e spettacolo. Matura diverse esperienze nell’ambito della comunicazione culturale e dell’organizzazione di eventi come consulente in alcune agenzie milanesi. Dal 2008 è responsabile relazioni pubbliche in Atm - Azienda Trasporti Milanesi.

DIRETTORE GENERALE SICILIA CONVENTION BUREAU

“È la terza volta che siedo al tavolo dei giurati del Bea. È sempre un’esperienza interessante, un momento di riflessione sul mondo degli eventi in Italia. Per quanto riguarda la creatività, mi permetto di esprimere un po’ di perplessità sul livello medio dei progetti di quest’anno. In ogni caso, l’aspetto al quale io guardo sempre con particolare interesse è il ritorno sull’investimento, e su questo fronte c’è ancora molto da fare”.

PRESIDENTE ASSOREL

“L’esperienza in giuria è interessante, anche se molto impegnativa. La qualità complessiva dei progetti è incoraggiante, e questo è un segnale positivo, specie in un periodo di difficoltà economiche come quello che abbiamo attraversato. È importante vedere che le aziende continuano a investire e a credere nel mezzo. La creatività, nella gran parte dei casi, è legata alle difficoltà del momento: ci si spreme di più il cervello, si spendono meno soldi, ma si ottengono ottimi risultati”.

RESPONSABILE RELAZIONI PUBBLICHE ATM

La partecipazione alla giuria è stata per me un buon momento di confronto fra pubblico, privato e agenzie. Una valutazione sul livello creativo dei progetti? Credo che dietro a un’apparente differenza, la ripetitività abbia segnato i vari eventi in gara. Siamo fortemente alla ricerca di idee nuove, come dimostra il vincitore. Un segnale positivo è, sicuramente, l’utilizzo delle nuove tecnologie.

SPECIALE BEA ITALIA [la giuria]

GABRIELLA GEMO

PAOLO GRAZIANI

GIOVANNA MAGGIONI

Con precedenti incarichi in Cariplo quale responsabile comunicazione interna e team leader del Progetto Qualità, da gennaio 2007 è responsabile corporate image - direzione relazioni esterne in Intesa Sanpaolo. Le sue mansioni prevedono: definizione delle strategie per affermare la notorietà e l’immagine del Gruppo, progettazione delle attività per lo sviluppo della corporate identity, della comunicazione istituzionale, dei progetti di csr e delle sponsorizzazioni, coordinamento, ideazione e organizzazione degli eventi esterni e interni della Banca e del Gruppo.

Laureato in Economia e Commercio nel 1997, dopo un’esperienza lavorativa di consulenza alle Pmi prima a Londra e poi a Roma, dal 2002 lavora in Banca Monte dei Paschi di Siena. Si occupa prima di marketing corporate e, dal 2005, di pubblicità. Attualmente è responsabile del settore Pubblicità.

Laureata in Scienze Statistiche, è docente al Master in Comunicazione d’Azienda Ca’ Foscari di Venezia e al Master in Brand Communication del Politecnico di Milano. Nel corso dei dieci anni trascorsi al Gruppo Corriere della Sera-Rizzoli, matura una profonda conoscenza della pubblicità e della promozione. Questa esperienza trova il naturale sbocco in Upa, dove sviluppa l’area ricerche e studi: siede nei cda di Auditel, Audiradio, Audipress, Audiposter, Audiweb e Audimovie. Oggi è direttore generale Upa e siede, inoltre, nel consiglio direttivo dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria.

DIRETTORE EVENTI INTESA SANPAOLO

RESPONSABILE SETTORE PUBBLICITÀ BANCA MONTE DEI PASCHI DI SIENA

“È la mia prima esperienza in giuria. Abbiamo lavorato sodo. I livelli creativi sono alti, interessanti, gli eventi sono ben ‘confezionati’ e premiano la creatività”.”.

“Un’occasione per allargare lo sguardo, confrontarsi, raccogliere spunti e idee. Questo ha significato, per me, l’esperienza in giuria. Ho riscontrato un livello creativo interessante, e alcune idee davvero innovative. Credo che sempre più il Bea debba continuare a interpretare al meglio il linguaggio della comunicazione, cogliendo e anticipando i cambiamenti del mercato, a partire dalla diversificazione delle tipologie di eventi”.

DIRETTORE GENERALE UPA

“Faccio parte della giuria ormai da anni. In questa edizione ho riscontrato diverse idee innovative. A mio parere, sta diventando difficile, per i giurati, valutare le voci tecniche degli eventi. Spesso, infatti, l’idea alla base del progetto, se particolarmente creativa, ‘offusca’ gli altri aspetti, rendendoli meno determinanti. Il mio suggerimento è, quindi, che la giuria possa votare l’evento nella sua totalità piuttosto che le singole voci”.

SPECIALE BEA ITALIA

SIMONE MERICO

ASSOCIATO CONSULTA DEGLI EVENTI ASSOCOMUNICAZIONE

Laureato in Ingegneria, dopo un’esperienza nella produzione pubblicitaria e cinematografica entra in Filmmaster Group nel 2001 per gestire lo sviluppo della Linkage che nel 2002 diventerà K-events. Ne diventa socio nel 2006 e nel 2008 amministratore delegato. È uno dei promotori e co-fondatori della Consulta degli Eventi nata in seno ad AssoComunicazione. “Questa esperienza per me è molto importante, perché mi dà la possibilità di visionare i lavori delle agenzie. In generale, non sono entusiasta del livello qualitativo dei progetti: mi sembra che, negli anni, la creatività si sia decisamente abbassata. Non è comunque facile, per un giurato, valutare gli eventi ‘a tavolino’, ma questo vale per tutti i progetti, per cui il giudizio è allineato e il risultato veritiero”.

[la giuria]

MARIA AMEDEA PASQUALI CLAUDIO PLAZZOTTA RESPONSABILE SERVIZIO MANIFESTAZIONI COMUNE DI MILANO

GIORNALISTA ITALIA OGGI

Laureata in Giurisprudenza, lavora per il Comune di Milano dal 1995. Dopo essersi occupata di risorse umane presso la Dc Educazione del Comune di Milano, ha seguito lo sviluppo e l'implementazione di progetti nella Dc Qualità e Servizi al Cittadino, nell'ambito della relazione con il cittadino e dello sviluppo del front-end nelle sue varie forme. Da febbraio 2010 lavora presso il Settore Creatività Eventi Moda e Design della Dc Attività Produttive.

Dopo una collaborazione biennale con la casa editrice Ipsoa di Milano, per lo sviluppo di nuovi prodotti nell’area Business, nel 1998 diventa giornalista professionista. È docente di storia del giornalismo e di ufficio stampa allo Ied di Milano e per i corsi Formel per la pubblica amministrazione, nonché consulente di siti internet e giornalista per ‘Italia Oggi’.

ED EVENTI

“Per me che lavoro in un ente pubblico, è stato interessante riscontrare come creatività e innovazione non sempre siano legate al budget. Questo è il più importante insegnamento che traggo dalla mia prima e interessante esperienza in qualità di giurata”.

“La mia partecipazione alla giuria del Bea è ormai pluriennale. Come sempre, sono fan dei low budget e degli eventi interni aziendali, perché credo nel valore formativo del mezzo. In questa edizione ci sono eventi da segnalare come ‘One’ (agenzia K-events per Ugf, ndr), svoltosi allo Stadio di Cesena, esemplare dal punto di vista produttivo e logistico, poiché in un solo giorno ha spostato migliaia di persone da tutta Italia. Nel complesso, invece, trovo ripetitivo e inflazionato, dal punto di vista creativo, l’utilizzo delle solite compagnie acrobatiche e di spettacolo”.

pagina_bea.pdf

1-12-2010

12:09:52

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The Values of a Family Watch Company

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SPECIALE BEA ITALIA

[la giuria]

SALVATORE PORRETTO

GIANNI RAPETTI

FRANCESCA RIGAMONTI

Laureato in Giurisprudenza nel 1983, matura diverse esperienze professionali in ambito bancario. Nel 2000 è ideatore e autore della business television di Fibanc (Gruppo Mediolanum) presso la sede di Barcellona, e nel 2002 diventa responsabile comunicazione di Bankaugustlenz presso la sede di Monaco. Dal 2004 è responsabile contenuti e testi per gli eventi live di Banca Mediolanum e compone il team creativo delle convention di Banca Mediolanum.

Classe 1957, entra in Eni nel 1979 in un gruppo di lavoro indirizzato ai nuovi progetti commerciali del polo chimico e alla sperimentazione di prodotti tessili sintetici. Dal 1984 è prima responsabile marketing commerciale di Alcantara (joint venture Eni Toray) per il settore arredamento, poi responsabile eventi commerciali sino al 1992, anno in cui si trasferisce nella direzione relazioni esterne Eni corporate, in concomitanza alla start up della privatizzazione del gruppo. Dal 2004 al 2007 coordina le pr e gli eventi fieristici del gruppo e, a partire dal 2007, è responsabile eventi, fiere e mostre Eni.

Dopo aver maturato esperienze in Bmw Italia, Nokia Telecommunications Italy e Gruppo Danone, entra in Vodafone Italia dove cresce professionalmente: è prima project manager, bid manager e poi business trade marketing manager. Oggi ricopre il ruolo di sales training manager nel team Hr dell’azienda.

RESPONSABILE COMUNICAZIONE INTERNA BANCA MEDIOLANUM

“Valuto l’esperienza come giurato estremamente interessante, molto positiva. Mi ha dato la possibilità di conoscere le ultime istanze del mercato della ‘creatività’. Il livello creativo è per me molto buono. La vera sfida, però, è mettere sempre al centro ciò che il cliente vuole comunicare”.

RESPONSABILE EVENTI, FIERE E MOSTRE ENI

“È la mia prima esperienza alla giuria del Bea e ne sono molto soddisfatto. A giudicare dai progetti in gara, mi sembra che, nonostante la crisi, la qualità degli eventi si stia elevando e questo grazie a un mercato dinamico, che continua a fornire spunti creativi e innovativi”.

SALES TRAINING MANAGER VODAFONE

“È il secondo anno, per me, in giuria. La qualità dei progetti mi sembra complessivamente buona. Un aspetto, in particolare, mi ha colpito: la tecnologia, che, dopo aver portato una grande rivoluzione nella comunicazione cambiandone i paradigmi, sta oggi permeando il mondo degli eventi. Vedo un alto tasso di innovazione e molta attenzione non solo al cliente ma anche all’utente, che diventa co-produttore dell'evento. A mio parere, c’è margine per la creazione e l’evoluzione di nuove expertise nella event industry, a tutto vantaggio di aziende e agenzie, e del settore in generale”.

MARGHERITA RUGGIERO

SERGIO TONFI

Si occupa da molti anni di incentive ed eventi presso l’agenzia Motivation mice, di cui è comproprietaria dal 2000. In precedenza ricopre il ruolo di consulente nell’organizzazione congressuale e collabora con l’ufficio sviluppo Golden Tulip Worldwide di Roma. Presidente 2008/09 di Site Italy, oggi è responsabile communication, motivation & marketing by events di Federcongressi.

Classe 1958, è laureato in Economia e Commercio con specializzazione in Marketing. Nel 1981 inizia la sua carriera nel marketing di aziende del largo consumo (Nabisco, Kraft), passando nel 1986 al gruppo Mondadori in qualità di responsabile promotion Periodici. Dopo un periodo in J. Walter Thompson (1990-1992) come strategic planner, entra in Philips nel 1992 con l’incarico di marketing communication manager della divisione Consumer Electronics, assumendo la funzione attuale di corporate communication manager nel 1998. Dal 2002 si occupa anche di csr.

RESPONSABILE COMMUNICATION, MOTIVATION & MARKETING BY EVENTS FEDERCONGRESSI

“Sono alla seconda esperienza in giuria e ritengo che il confronto sia sempre utile. Ho visto molte creatività di valore, ma prediligo i progetti nei quali, a fronte di budget più bassi, è necessario dare il meglio e ‘tirare fuori’ idee vincenti e impattanti”.

CORPORATE COMMUNICATION MANAGER PHILIPS ITALIA

“Anche quest'anno tanti eventi in gara... ed esprimere un giudizio è sempre difficile. La qualità delle presentazioni è comunque molto buona: anche semplicemente con un video, sia le agenzie che le aziende riescono a trasmettere tutta l’emozione che un Evento con la ‘E’ maiuscola deve suscitare”.

SPECIALE BEA ITALIA [la giuria]

SPECIALE BEA ITALIA

[palmares]

[IL PALMARES - BEST EVE SOCIETÀ ORGANIZZATRICE

BEA ITALIA 1° PREMIO

1. Alphaomega Congresso/Convegno: Ibac Roma 2010 Evento per Azienda Non Profit/Sociale: Roma scende in campo Fiera: Bulgari Baselworld 2010 Allestimento/Scenografia: Bulgari Man Location/Ambientazione: Sls launch Mercedes-Benz TOTALE:

• • • • ••••

2. K-events Bea Italia - Evento Pubblico: Cerimonia di Inaugurazione Donbass Arena Regia: One. L’evento Audio/Video/Luci: Vodafone. Che storia! TOTALE:

[ BEA ITALIA 2010 ]

2° PREMIO 3° PREMIO TOTALE PREMI PUNTEGGIO

2°

2. La Buccia Bea Italia - Idea Creativa: Next Movies Evento Unconventional: Next Word Innovaz. Tecnologica - Audio/Video/Luci: Switch on Panorama TOTALE:

3°

4. Fonema Evento BtoB: Convention Top Clients Telecom Italia 2010 Incentive/Team Building: 'Energia da star'. Enel Convention Vendite Corporate Audio/Video/Luci: Spark Night & Day Celebrazione/Ricorrenza: Walter Tosto TOTALE: 5. Jwt Italia Bea Italia: Auditorium TOTALE:

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• • • ••• • • • •••

• •

• • • ••

• •

1° 1°

•

5. Minimega Evento Musicale: Love Factory by Fiesta The New Ford ‘Secret Show’ Evento Sportivo: Nissan Crossover Challenge TOTALE:

• • ••

5. Museo dei Ragazzi Location/Ambientazione - Ambientazione territoriale: Insonnia Creativa TOTALE:

•• ••

8. Eurotarget Educational/Formazione: Atika by Velux, the optimizing house Lancio di Prodotto/Servizio: Velux Sun Tunnel by Lovegrove TOTALE:

•

9. Casta Diva Pictures Web Event/Evento Media: Per Fiducia TOTALE:

• •

9. Creo Evento Interno/Convention Aziendale: Global Gold Conference 2009 TOTALE:

• •

9. FiloComunicazione Notorietà/Ritorno Stampa: Principe di Savoia. The Place To Be TOTALE:

• •

•

• •

SPECIALE BEA ITALIA

[palmares]

ENT AWARDS ITALIA 2010] SOCIETÀ ORGANIZZATRICE

BEA ITALIA 1° PREMIO

2° PREMIO 3° PREMIO TOTALE PREMI PUNTEGGIO

9. F&P Group Media Mix: Wind Music Awards 2010 TOTALE:

• •

9. Input Eventi e Comunicazione Lancio di Prodotto/Servizio: ALL4 Sunset TOTALE:

• •

9. MenCompany Evento Culturale: Kiss - Led 2009 TOTALE:

• •

9. MS&L Italia Evento Low Budget: MS&L Italia si sposta, spostiamo MS&L Italia TOTALE:

• •

9. Promoconvention Celebrazione/Ricorrenza: The Italian Espresso Experience, ‘Allegro con Brio’ TOTALE:

• •

9. UniCredit Private Banking Roadshow/Evento Itinerante: MyGlobe TOTALE:

• •

18. Campari Lancio di Prodotto/Servizio: Camparitivo in Triennale - Futuro Meraviglioso Evento Culturale: Galleria Campari TOTALE:

• •

19. B Fluid Idea Creativa: Il suicidio degli elettrodomestici TOTALE:

• •

19. Conca Delachi Evento BtoB: The Values of a Family Watch Company TOTALE:

• •

19. Egg Events Evento Pubblico: Telecom Future Lab, Potenziale Digitale TOTALE:

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19. Radio Italia Evento BtoB: Radio Italia Cup TOTALE:

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23. Guest System Celebrazione/Ricorrenza: Firenze e la sua cassa TOTALE:

• •

23. IperboleGroup Idea Creativa: Disney XD Party TOTALE:

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Legenda: • Tipologia; • Eccellenza; • Special Award: Innovazione Tecnologica, Ambientazione Territoriale. Nota: Per stilare la classifica della Best Event Agency a ogni premio è stato attribuito un punteggio. Bea Italia: 1° premio: 10 punti; 2° premio: 4 punti; 3° premio: 2 punti. Awards: 1° premio: 5 punti; 2° premio: 2 punti; 3° premio: 1 punto.

DICONO DI NOI

e Il Sol e r O 4 2

Italia

[bea italia]

Oggi

Corrie Fioren re tino

akey

Medi

DICONO DI NOI

[bea italia]

Yaho o

Il Sol e 24Or e

Ferpi

Italia

Oggi

a cura di CHIARA POZZOLI

SPECIALE BEA

[european bea 2010]

Vecchio continente, nuova creatività BEA ITALIA ED EUROPEAN BEA. JWT ITALIA PORTA A CASA, INSIEME AL CLIENTE HEINEKEN, UN PREZIOSO BOTTINO, CON I DUE ELEFANTINI D’ORO PIÙ AMBITI. PRESENTATA DALLE DEEJAY KRIS&KRIS, LA CERIMONIA HA VISTO L’ASSEGNAZIONE DI 31 PREMI. SUL PODIO EUROPEO, COME SU QUELLO ITALIANO, DUE EVENTI UNCONVENTIONAL, SEGNO DEI TEMPI CHE CAMBIANO.

PODIO EUROPEO Quest’anno, con la regia di Luigi Ferreri di LusoFilm, Salvatore Sagone, presidente ADC Group, ha ideato per la serata di premiazione un nuovo schema, che ha affiancato al momento celebrativo un importante »

[ EVENTI IN SHORT LIST PER TIPOLOGIA ]

[ I NUMERI ]

Le deejay Kris&Kris hanno presentato gli European Best Event Awards 2010

Quinta edizione per l’European Best Event Awards, ‘costola’ del Premio italiano firmato ADC Group. La competizione europea ha visto la partecipazione quest’anno di 91 eventi, risultato che fa segnare un incremento a due cifre (+38%) rispetto al 2009. Di questi, 46 sono entrati in short list. Undici i paesi concorrenti, tra cui l’Italia e le ‘new entry’ di Austria e Paesi Bassi. A guidare la giuria, riunitasi a Milano lo scorso 4 ottobre e composta da 17 professionisti, Carlo Hermes, esperto in corporate communication e consulente per le Cerimonie e gli Eventi del Gruppo Eni. Come per il Bea Italia, due dei tre eventi saliti sul podio appartengono alla categoria degli Unconventional: il primo, ‘Auditorium’ di Jwt Italia, già trionfatore al Bea Italia, e il secondo, ‘Swisscom Urban Hacking’, dell’agenzia tedesca Vok Dams che conquista anche il premio di European Best Event Agency. Entrambi sono caratterizzati dalla forza dirompente dell’idea creativa, che, con la sua carica, ha letteralmente spiazzato e disorientato il pubblico, divertendolo attraverso la creazione di situazioni ‘surreali’. Come il Premio italiano, anche l’European Bea prevede riconoscimenti alle Tipologie e alle Eccellenze Tecniche, oltre ai Premi Speciali, per un totale di 31 premi.

Celebrazione/Ricorrenza Congresso/Convegno Educational/Formazione Evento BtoB Evento Culturale Evento Interno/Convention Aziendale Evento Low Budget Evento High Budget Evento Musicale Evento per Azienda Non Profit/Sociale Evento Pubblico Evento Sportivo Evento Unconventional Fiera Incentive/Team Building Lancio di Prodotto/Servizio Roadshow/Evento Itinerante Web Event/Evento Media

Totale eventi in short list

7 2 0 5 2 6 2 1 1 1 1 0 3 1 2 7 1 4

SPECIALE BEA

[european bea 2010]

Stefania Savona, client service director Jwt Italia (al centro) e Roberto Giugliano, group brand manager Heineken Italia (a destra) ricevono l’Elefantino d’Oro da Salvatore Sagone, presidente ADC Group, affiancato dalla deejay Kris

Colja Dams, ceo Vok Dams, ha ritirato il secondo premio all’EuBea 2010 con l’evento ‘Swisscom Urban Hacking’

10 9 13 12 7 5 14 16

Totale eventi iscritti

Austria Belgio Danimarca Paesi Bassi Francia Germania Italia UK Portogallo Spagna Svezia

3 1 1 3 9 27 20 5 13 6 3

Totale eventi iscritti

Fino a 50.000 euro (low budget) Da 50.000 a 100.000 euro Da 100.000 a 200.000 euro Da 200.000 a 300.000 euro Da 300.000 a 400.000 euro Da 400.000 a 500.000 euro Da 500.000 a 1.000.000 euro Da 1.000.000 a 5.000.000 di euro Oltre i 5.000.000 di euro (Evento Speciale high budget)

[ EVENTI PER PAESE ] [ I NUMERI ]

[ I NUMERI ]

[ EVENTI PER BUDGET ]

Elefantino d’Argento, ‘Swisscom Urban Hacking’, evento dell’agenzia tedesca Vok Dams per il cliente Swisscom (settore comunicazioni e It). L'Unconventional Event si è svolto alla stazione di Zurigo lo scorso 11 febbraio in concomitanza con le Olimpiadi Invernali di Vancouver: cento attori, sulla scia dello slogan ‘United for Switzerland’, apparivano improvvisamente tra la folla e, scegliendo un passante, lo celebravano al pari di un campione sportivo. Swisscom, sponsor degli atleti di Swiss-Ski, con questo evento ha voluto promuovere il senso di ‘Swissness’. Il video è stato caricato su YouTube, portando a 160.000 click. Al terzo posto, un’altra agenzia tedesca, phocus brand contact, che ha realizzato, per il top management e i dipendenti di Siemens, un'emozionante cerimonia di premiazione per i top performer aziendali. L'evento, 'Siemens Top + award 2009', ha voluto allo stesso tempo premiare, informare e stupire i 1.250 partecipanti, per i quali è stato creato il leitmotif ‘Heroes’. Tutto l’evento, anche dal punto di vista scenografico, è stato costruito intorno ai nominati ai premi aziendali. Novanta minuti di show e un palco spettacolare, con artisti e performer chiusi in cubi trasparenti e i vincitori direttamente sul palco.

[ EUROPEAN BEA 2010 ]

Anja Osswald, managing director phocus brand contact, riceve da Carlo Hermes, consulente Eni e presidente della giuria europea, il terzo premio per 'Siemens Top + award 2009'

momento di formazione grazie alla presentazione dei progetti da parte dei vincitori stessi. Con la partecipazione di oltre 30 agenzie internazionali provenienti da 11 paesi europei e di numerose aziende, la cerimonia ha visto l’assegnazione dei primi tre Elefantini (Oro, Argento, Bronzo) e dei premi di tipologia, di eccellenza e Special Awards. La cerimonia è stata presentata dalle due frizzanti deejay Kris&Kris. Dopo aver fatto incetta di riconoscimenti internazionali, ‘Auditorium’ di Jwt Italia, inserito nella campagna integrata Heineken 'Are you still with us?', si è aggiudicato anche l’ambito Elefantino d’Oro per la migliore creatività europea. Un evento italiano, iscritto nella tipologia Unconventional Event, e low budget (meno di 50.000 euro). Davvero ‘unconventional’ l’idea creativa che, per il suo carattere dirompente, ha fatto parlare di sé anche all’estero, grazie a una massiccia diffusione virale sul web. Rimandiamo alla cover story di questo numero per un approfondimento sull’evento.

[ EVENTI ISCRITTI DALLA CONSULTA ] Totale eventi iscritti: N. eventi iscritti dalla Consulta degli Eventi: - Alphaomega: - Input Eventi e Comunicazione: - K-events: - Piano B: - Promoconvention:

91 13 8 1 2 1 1

EUBEA 2010

[primi premi]

1° PREMIO EUROPEAN BEA. Jwt Italia per Heineken (Italia)

2° PREMIO EUROPEAN BEA. Vok Dams per Swisscom (Germania)

3° PREMIO EUROPEAN BEA. 1° PREMIO BTOB EVENT. phocus brand contact per Siemens (Germania) Vok Dams per Dr. Ing. h.c.F. Porsche (Germania)

1° PREMIO CELEBRATION/FESTIVITY. Promoconvention per Lavazza (Italia)

1° PREMIO CONGRESS/CONVENTION. 1° PREMIO CULTURAL EVENT. Winkelman en Van Hessen per Ict~Office (Paesi Bassi) insglück Gesellschaft für Markeninszenierung per Berlin Organising Committee 2009 (Germania)

1° PREMIO EVENT FOR NON PROFIT/SOCIAL ORGANIZATION. 1° PREMIO FAIR 1° PREMIO HIGH BUDGET SPECIAL EVENT. Magic Garden Agency per Road Safety Association & Koop Live-Marketing per Media Communication (Austria) Hagen Invent, Schmidhuber+Partner and Mutabor InsurersPrevention (Francia) Design per Audi (Germania)

EUBEA 2010

[primi premi]

1° PREMIO INTERNAL COMPANY EVENT 1° PREMIO MUSICAL EVENT. 1° PREMIO PRODUCT/SERVICE LAUNCH. phocus brand contact per Siemens (Germany) F&P Group per Wind Telecomunicazioni (Italia) Desafio Global ativism per Samsung (Portogallo)

1° PREMIO PUBLIC EVENT. 1° PREMIO ROADSHOW. Interzentral per Berlin Organising Committee 2009 - Alphaomega per Birra Peroni (Italia) Samsung Electronics (Germania)

1° PREMIO UNCONVENTIONAL EVENT. Vok Dams per Swisscom (Germania)

1° PREMIO WEB EVENT/MEDIA EVENT. 1° PREMIO AUDIO/VIDEO/LIGHTING PRODUCTION. 1° PREMIO CREATIVE IDEA. phocus brand contact per Telefónica o2 Germany insglück Gesellschaft für Markeninszenierung per Jung von Matt/relations per Younicos (Germania) (Germania) Deutsche Messe (Germania)

EUBEA 2010

[primi premi]

1° PREMIO DIRECTION. K-events per Ugf (Italia)

1° PREMIO MEDIA MIX. 1° PREMIO NOTORIETY/PRESS RETURN. Fieldwork & Garbergs per Telenor Sweden (Svezia) Xsaga per Hermitage Amsterdam (Paesi Bassi)

1° PREMIO STAGING/SET DESIGN. Dicom Construction per Seat (Spagna)

1° PREMIO BEST EVENT AGENCY. 1° PREMIO BEST EVENT COMPANY. Vok Dams - Agency for Events and Live-Marketing (Germania) Telenor Sweden (Svezia)

1° PREMIO BEST EVENT EVALUATION. WorldEvents (Uk)

1° PREMIO TECHNOLOGICAL INNOVATION. 1° PREMIO USE OF SPACE/ENVIRONMENT/SETTING. insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Fieldwork & Garbergs per Telenor Sweden (Svezia) per Deutsche Messe (Germania)

FIRST PRIZE

Auditorium Organizer: Jwt Italy Client: Heineken Italia Event type: Unconventional Event Country: Italy

SECOND PRIZE

Swisscom Urban Hacking Organizer: Vok Dams Agency for Events and Live-Marketing Client: Swisscom Event type: Unconventional Event Country: Germany

THIRD PRIZE

Siemens top+ award 2009 Organizer: phocus brand contact Client: Siemens AG Event type: Internal Company Event/Company Convention Country: Germany

AWARDS BY EVENT TYPE BTOB EVENT FIRST PRIZE

Porsche Hev Cayenne Organizer: Vok Dams - Agency for Events and Live-Marketing Client: Dr. Ing. h.c.F. Porsche Country: Germany

CELEBRATION/FESTIVITY FIRST PRIZE

The Italian Espresso Experience - 'Allegro con Brio' Organizer: Promoconvention Client: Lavazza Country: Italy SECOND PRIZE Inspirat140n. Organizer: Xsaga Client: Bijenkorf Country: The Netherlands

CONGRESS/CONVENTION FIRST PRIZE World Congress on Information Technology 2010 (Wcit 2010) Organizer: Winkelman en Van Hessen Client: Ict~Office Country: The Netherlands SECOND PRIZE Encontros edp live (edp live Gatherings) Organizer: Desafio Global ativism Client: Edp - Energias de Portugal Country: Portugal

CULTURAL EVENT FIRST PRIZE Welcome Night for the 12th Iaaf World Championships in Athletics Berlin 2009™ Organizer: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Client: Berlin Organising Committee 2009 Country: Germany SECOND PRIZE Oceans Festival 2009 - VI edition Organizer: Realizar Worldwide Events Client: ATL - Associação Turismo Lisboa Country: United Kingdom

EVENT FOR NON PROFIT/ SOCIAL ORGANIZATION FIRST PRIZE

For Christmas, the most wonderful gift, is to make it home alive Organizer: Magic Garden Agency Client: Road Safety Association & Insurers Prevention Country: France

FAIR FIRST PRIZE Luxury, please 2009 Organizer: Koop Live-Marketing Client: Media Communication Country: Austria

HIGH BUDGET SPECIAL EVENT FIRST PRIZE Audi Dealer Meeting 2010 Organizer: Hagen Invent Client: Audi AG Country: Germany

INCENTIVE/TEAM BUILDING FIRST PRIZE Microsoft Kick IT 3.0 Organizer: Metzler : Vater Client: Microsoft Germany Country: Germany SECOND PRIZE HMI Team Cup 2010 Organizer: Hagen Invent Client: Ergo Lebensversicherung AG Abteilung Hmi Marketing & Incentives Country: Germany

INTERNAL COMPANY EVENT/COMPANY CONVENTION FIRST PRIZE Siemens top+ award 2009 Organizer: phocus brand contact Client: Siemens AG Country: Germany SECOND PRIZE Global Gold Conference 2009 Organizer: Creo Client: Oriflame Cosmetics Country: Italy THIRD PRIZE Vodafone Night Live! Organizer: Global Events Client: Vodafone Country: Spain

LOW BUDGET EVENT FIRST PRIZE Edenred - Red Ball Big Bang Organizer: Metzler : Vater Client: Edenred Country: Germany SECOND PRIZE Look Alive!10 on the road! Organizer: Realizar Worldwide Events Client: Optimus Country: United Kingdom

MUSICAL EVENT FIRST PRIZE Wind Music Awards 2010 Organizer: F&P Group Client: Wind Telecomunicazioni Country: Italy

PRODUCT/ SERVICE LAUNCH FIRST PRIZE Samsung Dream Circle - 3D TV Launch Organizer: Desafio Global ativism Client: Samsung Country: Portugal SECOND PRIZE Porsche Hev Cayenne Organizer: Vok Dams - Agency for Events and Live-Marketing Client: Dr. Ing. h.c.F. Porsche Country: Germany THIRD PRIZE All4 Sunset Organizer: Input Eventi e Comunicazione Client: Bmw Country: Italy

PUBLIC EVENT FIRST PRIZE KulturStadion® Organizer: Interzentral Client: Berlin Organising Committee 2009 Samsung Electronics Country: Germany

ROADSHOW FIRST PRIZE Test Match/Six Nations Organizer: Alphaomega Client: Birra Peroni Country: Italy

EUROPEAN BEA 2010 [the winners]

UNCONVENTIONAL EVENT FIRST PRIZE Swisscom Urban Hacking Organizer: Vok Dams - Agency for Events and Live-Marketing Client: Swisscom Country: Germany SECOND PRIZE I´m working from here today Organizer: Fieldwork & Garbergs Client: Telenor Sweden Country: Sweden

WEB EVENT/MEDIA EVENT FIRST PRIZE o2 crew - there together - Mtv Ema 2009 Organizer: phocus brand contact Client: Telefónica o2 Germany Country: Germany SECOND PRIZE Very Good Trip Organizer: \Auditoire Client: Renault Country: France

AWARDS BY EXCELLENCE AUDIO/VIDEO/LIGHTING PRODUCTION

FIRST PRIZE International Opening Ceremony CeBit 2010 Organizer: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Client: Deutsche Messe AG Country: Germany SECOND PRIZE Trade fair stand Samsung Ifa 2009 Organizer: Schmidhuber + Partner Client: Cheil Germany for Samsung Electronics, Seoul (Korea) Country: Germany THIRD PRIZE Anacom - 20th anniversary of the Dome Organizer: Desafio Global ativism Client: Anacom Country: Portugal

CREATIVE IDEA FIRST PRIZE Energy autonomous Republic of Younicos Organizer: Jung von Matt/relations Client: Younicos AG, Germany Country: Germany SECOND PRIZE I´m working from here today Organizer: Fieldwork & Garbergs Client: Telenor Sweden Country: Sweden

THIRD PRIZE International Opening Event for the Hanover Trade Fair 2010 Organizer: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Client: Deutsche Messe AG Country: Germany

DIRECTION FIRST PRIZE One. The event Organizer: K-events Client: Ugf Country: Italy SECOND PRIZE African Cup Of Nations Opening Ceremony Organizer: Realizar Worldwide Events with Cunha Vaz e Associados Client: Cocan Country: United Kingdom THIRD PRIZE Dsb Live - Get on the train Organizer: Welcome Event Marketing Client: Dsb Country: Denmark

LOCATION/SETTING FIRST PRIZE Nissan Juke Organizer: \Auditoire Client: Nissan Europe Country: France SECOND PRIZE Microsoft Hunt for Knowledge Organizer: Metzler : Vater Client: Microsoft Germany Country: Germany THIRD PRIZE Bvlgari Man Organizer: Alphaomega Client: Bvlgari Country: Italy

MEDIA MIX FIRST PRIZE I´m working from here today Organizer: Fieldwork & Garbergs Client: Telenor Sweden Country: Sweden

NOTORIETY/PRESS RETURN FIRST PRIZE Opening Hermitage Amsterdam Organizer: Xsaga Client: Hermitage Amsterdam Country: The Netherlands SECOND PRIZE The French Team Against Cancer Organizer: Magic Garden Agency Client: Ligue Nationale contre le cancer Country: France

STAGING/SET DESIGN

FIRST PRIZE Seat International Dealer Congress 2010 Organizer: Dicom Construction Client: Seat Country: Spain SECOND PRIZE Volkswagen Presentation at the International Automotive Fair Iaa 2009 Organizer: Vok Dams - Agency for Events and Live-Marketing Client: Volkswagen AG Country: Germany THIRD PRIZE Our Business Rocks: WorldEvents Company Conference 2009 Organizer: WorldEvents Client: WorldEvents Country: United Kingdom

SPECIAL AWARDS

BEST EVENT AGENCY

FIRST PRIZE Vok Dams - Agency for Events and LiveMarketing - Germay SECOND PRIZE insglück Gesellschaft für Markeninszenierung - Germany THIRD PRIZE Fieldwork & Garbergs - Sweden

BEST EVENT COMPANY

FIRST PRIZE Telenor Sweden - Sweden SECOND PRIZE Deutsche Messe AG - Germany THIRD PRIZE (EX AEQUO) Berlin Organising Committee 2009 - Germany THIRD PRIZE (EX AEQUO) Heineken Italia - Italy

BEST EVENT EVALUATION FIRST PRIZE Our Business Rocks: WorldEvents Company Conference 2009 Organizer: WorldEvents Client: WorldEvents Country: United Kingdom

TECHNOLOGICAL INNOVATION

FIRST PRIZE International Opening Ceremony CeBit 2010 Organizer: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Client: Deutsche Messe AG Country: Germany

USE OF SPACE/ ENVIRONMENT/SETTING FIRST PRIZE I´m working from here today Organizer: Fieldwork & Garbergs Client: Telenor Sweden Country: Sweden

SPECIALE BEA

[eubea-la giuria]

PRESIDENTE

DI GIURIA

JOSÉ GARCIA AGUAROD

ANDER BILBAO

PARTNER AND SALES MANAGER GRUPO EVENTOPLUS - SPAGNA

PRESIDENT

“Sono nella giuria dell’European Bea dal 2006, cioè da quando è stato istituito il Premio. Quest’anno, nuovi Paesi si sono affacciati alla competizione, svelando nuovi modi di approcciare il mercato. Il livello creativo mi sembra pressoché uguale agli anni passati, ma i budget sono diminuiti. Nonostante ciò, penso che il mercato si stia rialzando e che le aziende utilizzino sempre di più l’evento come strumento di comunicazione. Questo è probabilmente il motivo per cui, negli ultimi anni, gli eventi resistono, mentre altri strumenti mostrano segnali di sofferenza”.

“È il mio terzo anno nella giuria dell’European Bea. Da una parte, ho visto eventi grandiosi e spettacolari, dall’altra, invece, mi sembra che il livello creativo, rispetto agli altri anni, sia più basso. Tuttavia, sono rimasto sorpreso, perché per certi versi pare che il Premio non sia stato toccato dalla crisi, a dimostrazione che il settore sta davvero crescendo. Le potenzialità per agenzie e aziende sono ancora tante”.

CLUB PARA LA EXCELENCIA - SPAGNA

CARLO HERMES CONSULENTE PER LA GESTIONE DEL

CERIMONIALE ED EVENTI GRUPPO ENI - ITALIA

“Abbiamo valutato 91 eventi provenienti da 11 Paesi. La varietà dei profili dei giurati ha garantito un equilibrio ottimale nella valutazione degli aspetti tecnici, culturali e professionali degli eventi. Fatta eccezione per il vincitore e per altri Eventi Unconventional, non ho notato un innalzamento del livello creativo. Si tratta, mediamente, di progetti standard. Da un punto di vista tecnico, invece, si sta diffondendo l’utilizzo della tecnologia HD e 3D. Il web, infine, è presente in quasi tutti gli eventi, anche se difficilmente diventa evento esso stesso. I Web Event, cioè, sono ancora troppo pochi”.

CHRISTOPH BERNDL EDITOR IN CHIEF

LUÍS DIOGO CAVACO PUBLIHAPPENING, EXPO EVENTOS AND GALA DOS EVENTOS, MEMBER APECATE - PORTOGALLO CREATIVE DIRECTOR CO-DIRECTOR

MESSE & EVENT - AUSTRIA

“È stato un vero piacere far parte della giuria dell’European Bea. Penso che il livello qualitativo degli eventi che abbiamo giudicato sia molto alto. E non è stato facile decretare il vincitore”.

“Ho notato un buon livello di creatività e realizzazione negli eventi dell’EuBea. Alcuni hanno piccoli budget, è vero, ma tutti sono caratterizzati da un alto tasso di interattività. Questo è, a mio parere, l’elemento più importante, ovvero la forte relazione che si instaura tra il committente e la sua audience”.

SPECIALE BEA

SANDRINE CHRISTON GENERAL COORDINATOR

ANAÉ - FRANCIA

[eubea-la giuria]

ERIK DE RIDDER

KERSTIN MEISNER

MANAGING DIRECTOR

MEMO-MEDIA - GERMANIA

EXPERIENCE MAGAZINE - BELGIO

“È il mio quarto anno come giurata e ogni volta si rivela una preziosa esperienza, perché mi consente di valutare il lavoro delle agenzie europee. Ho notato, quest’anno, che la creatività non è stata così brillante come lo scorso anno, forse perché in tempi di crisi economica non è facile essere creativi. E, a maggior ragione, le agenzie non possono permettersi errori, e devono prestare il massimo dell’attenzione”.

“Come professionista della event industry, penso che iniziative come l’European Bea favoriscano davvero lo sviluppo del settore. Per quanto riguarda il livello creativo degli eventi, devo ammettere che non ho visto nulla di particolarmente esaltante. A parte un paio di case history che hanno un certo valore aggiunto, il resto fa parte del repertorio ‘già visto’ e ‘già fatto’”.

ELLING HAMSO MANAGING PARTNER EUROPEAN EVENT ROI INSTITUTE,

KYLE DE KLERK

“È la mia terza esperienza tra i banchi della giuria dell’EuBea ed è davvero interessante poter stabilire il benchmark europeo degli eventi. Penso che quest’anno la creatività sia più che soddisfacente e l’alto numero di progetti iscritti costituisce senza dubbio un ottimo segnale”.

GILLES MORANGE CONSULTA DEGLI EVENTI ASSOCOMUNICAZIONE - ITALIA MEMBRO

MEETING MANAGEMENT CONSULTANT - NORVEGIA

BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER

CHELSEA FC - UK

“È la mia prima volta alla giuria dell’European Bea ed è stata un’esperienza fantastica. Ci sono tante buone idee creative, a dimostrazione di come l’evento sia davvero una leva strategica di marketing per le aziende”

“È sempre eccitante far parte della giuria dell’European Bea ed è sorprendente constatare come, persino in questi tempi di difficoltà economiche, la creatività non sia un valore dimenticato. E questo dimostra la determinazione e la capacità di resistenza del mercato. Credo che lo standard del futuro si attesti sulla tendenza a fare di più, a meno”.

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“Penso che il livello creativo di quest’anno sia molto più basso rispetto alle precedenti edizioni. Su 25 progetti valutati durante la sessione mattutina, solo due possono essere definiti davvero creativi. Gli altri sono buone produzioni, in buone location, ma complessivamente standardizzati. Questo mi sorprende, perché penso che in un periodo di ristrettezze economiche dovremmo, al contrario, osare di più, ed essere ancor più creativi”.

Centrare sempre la soluzione giusta è nel nostro DNA.

Cogliere la soluzione di comunicazione più efficace è una questione di attitudine. Colpire al cuore senza dimenticare il cervello. Questi siamo noi da quando siamo nati: events, training, promotion, incentive e soluzioni web.

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SPECIALE BEA

[eubea-la giuria]

RUI OCHÔA

LAURENCE ROUSSEAU

CHRISTOPH TESSMAR

GENERAL MANAGER

EDITOR IN CHIEF

CONGRESS MANAGER

FESTAS & EVENTOS - PORTOGALLO

MEET IN - FRANCIA

SANOFI AVENTIS

“È la mia terza volta all’Eubea ed è sempre una valida esperienza. Devo però far notare che il livello creativo degli eventi è un pochino più basso rispetto alle altre edizioni. Probabilmente la causa è da ricercare nella crisi economica, che sta mettendo a dura prova agenzie e aziende. Anche il restringersi dei tempi non aiuta: troppo spesso, infatti, le aziende pianificano gli eventi sotto data, lasciando alle agenzie troppo poco margine per ideare e organizzare qualcosa di veramente creativo. Si tratta, purtroppo, di un trend diffuso”.

“È la mia prima volta all’Eubea e la reputo una grande iniziativa. Ho visto eventi ben ‘confezionati’, ma forse troppo seri, con un livello creativo non del tutto soddisfacente. Credo, e mi auguro, che questo sia dovuto alla crisi economica, che ancora fa sentire pesantemente i propri effetti”.

“Sono soddisfatto dal livello qualitativo degli eventi di quest’anno e anche dal numero degli iscritti, che è da considerarsi un segnale più che positivo”.

BEATE SCHLEGEL

- SPAGNA

JOHN VERHEGGEN MANAGING DIRECTOR

HIGH PROFILE - PAESI BASSI

PROJECT MANAGER EVENTS AND TRADE SHOWS

SIEMENS - GERMANIA

DAVID QUAINTON DEPUTY EDITOR EVENT MAGAZINE - UK

“È stata un’esperienza grandiosa essere tra i giurati dell’European Bea: ho notato una gran dose di immaginazione in alcuni degli eventi esaminati. Anche i budget fanno un certo effetto: si passa da quelli molto alti ad altri molto, molto bassi”.

“È la mia seconda esperienza come giurata e ho notato che gli eventi stanno migliorando in qualità, specie dal punto di vista tecnico. Inoltre, l’ingresso di nuovi Paesi nella competizione europea permette di allargare lo sguardo e garantisce un approccio davvero internazionale”.

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“L’esperienza in giuria mi ha dato la possibilità di vedere eventi di buona qualità. Il livello creativo mi sembra molto alto ed è stato declinato in differenti soluzioni e tipologie di eventi”.

DICONO DI NOI

[european bea]

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DICONO DI NOI

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Plus

TOP LOCATION [os club]

MARIA MAGGI

Lo spazio dell’Urbe NELLA CORNICE DEL PARCO DI TRAIANO, FIERO DELLA SUA ROMANITÀ, OS CLUB SI PROPONE COME LOCATION PER EVENTI. SPAZIO GIOVANE, ECLETTICO E POLIFUNZIONALE, PUÒ CONTARE SULLA SOLIDA ESPERIENZA DEI SOCI NELL’ AMBITO DELLA RISTORAZIONE E DELL’ORGANIZZAZIONE DI EVENTI. CON UN AVVIO BRILLANTE, LA STRADA PER IL FUTURO È GIÀ SPIANATA.

OS Club, a Roma, si presenta come location ideale per eventi di ogni tipo, dalle conferenze stampa alle cene di gala

FEDERICO BONESI, PROPRIETARIO OS CLUB

Uno spazio che condensa mille atmosfere, fondendo la tradizione millenaria dell’Urbe a una spiccata vocazione cosmopolita e internazionale. Nato recentemente (a novembre 2010, per la precisione) e impostosi sul mercato come location per eventi, OS Club si trova in uno dei più interessanti siti archeologici della Capitale: il Parco di Traiano (Colle Oppio), tra le Terme di Traiano e la Domus Aurea di Nerone, a pochi passi dal Colosseo. La location, composta da 4.000 mq di parco e 600 mq di struttura, quest’ultima divisa in area ristorazione e spazi per meeting ed eventi, costituisce la cornice ideale per colazioni di lavoro, cene di gala, ma anche conferenze stampa, shooting fotografici di alto livello, servizi pubblicitari, lanci di prodotto. OS Club presenta uno stile contemporaneo e polifunzionale, senza che mai, però, gli elementi di arredo risultino stridenti con il contesto storico e architettonico in cui sono inseriti. Ma non solo. Alla straordinarietà degli spazi si aggiunge la competenza dei quattro soci nei settori food ed eventi, nonché una vera e propria passione per Roma, per il suo patrimonio artistico e per le tendenze emergenti in tema di arte e design, delle quali OS Club vuole essere l’espressione, ospitando mostre fotografiche, installazioni, dipinti, presentazioni di libri, videoproiezioni. La ‘forma

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mentis’ dei tre soci, avvezzi a esperienze internazionali, li spinge a interpretare le esigenze del mercato con soluzioni innovative e di grande appeal. Si va dalla cena cucinata e spiegata agli ospiti ‘dal vivo’ direttamente dallo chef fino agli incontri con esperti enogastronomici per degustazioni di qualità, tanto che l’intento dei soci è quello di lanciare e collaudare, in futuro, format di eventi che possano essere replicati e, allo stesso tempo, personalizzati a seconda delle esigenze. Dalle cene agli educational, insomma, OS Club ha una proposta per ogni gusto.

VOCAZIONE

ECLETTICA “OS Club - spiega Federico Bonesi, proprietario nasce dalla sinergia di persone provenienti da

TOP LOCATION

esperienze diverse. Catia Sulpizi e Davide Cianetti, già noti per il loro precedente ristorante gourmet Iolanda, Antonio Borraccino, giovane avvocato e imprenditore, primo a esportare una bottega storica romana inaugurando di recente una gelateria Giolitti a Istanbul e prossimamente altre due a Dubai e Sharm El Sheikh, ed io, che da anni mi occupo di produrre e promuovere manifestazioni artistiche e musicali, tra cui la kermesse ‘All’Ombra del Colosseo’. L’intento era quello di offrire alla nostra città un luogo che ne esaltasse le molteplici bellezze, uno spazio dedicato all’approfondimento culturale. Un progetto volto a creare spazi contemporanei, dove coniugare le caratteristiche tipiche della nostra capitale a un mood internazionale”. OS Club, dunque, vuole essere un punto di incontro per condividere interessi e passioni, uno spazio speciale dove le più moderne tendenze dell’arredamento e del design si prestano a esaltare

una Roma diversa e cosmopolita. “Ai nostri ospiti continua Bonesi - offriamo una struttura polivalente che possiede i connotati tipici di un luogo dedicato alla ristorazione, ma che è, nello stesso tempo, un luogo d’incontro, uno spazio dedicato alla musica, agli eventi culturali, alla storia, flessibile per molteplici occasioni”.

TRA

RISTORAZIONE ED EVENTI OS Club è l’eccellente risultato di uno studio progettuale (curato da Stefano e Carla Mazzarelli dello Studio Dolmen Design e dall’architetto Matteo Gentile) sviluppato seguendo un percorso ideale all’interno della struttura, usando materiali, finiture e colori che riportassero alla memoria la storia di questo luogo, nuovi ma assimilabili a quelli di altre epoche storiche, nel rispetto di presente, passato e futuro. OS Club ha al suo interno due ristoranti. »

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ll privé e la sala da tè della location romana OS Club

[os club]

TOP LOCATION

[os club]

La parte esterna di OS Club, ‘OS Garden’, copre una superficie di 1.100 mq e può ospitare fino a 500 persone a buffet/cocktail

Hostaria è caratterizzato dalla tradizionale cucina capitolina re-interpretata, un ristorante fino a 100 coperti per cene di alto profilo, incontri di lavoro, micro eventi mondani e diplomatici o, semplicemente, per una serata speciale. Iolanda, ristorante gourmet da 16 coperti, è invece dedicato a chi vuole vivere un’esperienza gastronomica alla riscoperta dei sapori del luogo. Inoltre, così come accade già in esclusive capitali internazionali, anche OS Club offre la possibilità di cenare nella ‘Sala dello Chef’, una stanza riservata dove è lo stesso chef a

[ SCHEDA TECNICA ] OS CLUB Via delle Terme di Traiano, 4 A - 00184 Roma Tel. 06 48930379 Fax 06 48919876 info@osclub.it www.osclub.it facebook.com/osclubroma.it

[ OS CLUB ]

Contatti Ufficio relazioni con il pubblico: Tel. 06 48919876 Ufficio Stampa: Cristina Borsatti, Mob. 347 9340720; Lucrezia Viti, Mob. 348 2565827, press@osclub.it Anno di fondazione: 2010 Spazi e ricettività: Sala Hostaria: 300 mq. Cena servita: 100 pax, buffet: 200 pax, cocktail: 300 pax, congresso: 70 pax. Sala ‘A tavola con lo Chef’: 15 mq. Pranzo/cena servita: 8 pax, buffet 8 pax, cocktail: 8 pax, congresso: 8 pax. Sala ‘Iolanda’: 45 mq. Pranzo/cena servita: 20 pax, buffet: 25 pax, cocktail: 25 pax, congresso: 25 pax. Spazio all’aperto ‘OS Garden’: 1.100 mq. Pranzo/cena servita: 300 pax, buffet: 500 pax, cocktail: 500 pax. Servizi collaterali: accoglienza, illuminazione dinamica, climatizzazione, gestione centralizzata di audio e video, Vip Lounge. Su richiesta: hostess, steward, guardaroba, security, fiori, noleggio audiovisivi, servizi foto/video, dj-set e live music e un servizio parcheggiatori/vallet. Soluzioni: ‘Pic-nic OS Club’: grazie a speciali confezioni d'asporto, è possibile gustare le pietanze dove si preferisce.‘OS Club a casa tua’: per una cena o un’occasione speciale, un servizio di catering a domicilio. Con il giusto preavviso, è possibile avere direttamente lo chef Davide Cianetti nella propria casa o nella location scelta. ‘A tavola con lo Chef’: una piccola saletta di otto persone massimo dove vedere in diretta le proprie preparazioni, ed essere accompagnati e serviti direttamente dallo chef. Corsi di cucina: rivolti a chi vuole avvicinarsi all’arte culinaria, o perfezionare la propria tecnica. Al termine del corso, una cena finale preparata direttamente dai corsisti. Cesti e confezioni regalo: nel periodo delle feste natalizie e pasquali, un sevizio di cesti personalizzato. Incontri con produttori enogastronomici e degustazioni: nella ‘Sala dello Chef’ vengono organizzati incontri enogastronomici con produttori del settore e speciali degustazioni a tema.

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servire i suoi clienti, spiegando loro caratteristiche e curiosità sui piatti in degustazione, come in una sorta di eccezionale spettacolo di teatro-cucina. L’ampia scelta di vini è invece affidata all’esperienza della sommelier Alessia Meli, eletta ‘Miglior Sommelier dell’Anno’ dalla Guida ‘I Ristoranti d’Italia’ 2009. OS Club offre, inoltre, un lounge bar da vivere in ogni momento della giornata, e un ampio parco esterno. Un’area dj-set e l’area privé, infine, sono dedicate alla conversazione e alla musica, quindi alle video proiezioni, alle conferenze e ai concerti dal vivo.

SQUADRA DI OS CLUB Lo staff di OS Club prevede almeno una figura per ogni ruolo chiave, in modo che tutte le fasi di realizzazione di un evento o di una cena siano presidiate senza tralasciare nessun particolare: due barman, due direttori di sala, due hostess di sala, sette camerieri, due cassieri, otto addetti alla cucina, un responsabile di servizio e un addetto alla manutenzione. A disposizione dei clienti (il target è variegato, e comprende privati, aziende, agenzie di comunicazione e di organizzazione di eventi, case di produzione cinematografiche e televisive), OS Club si avvale di un general manager, Andrea Ignazi, che si occupa della gestione operativa; un account manager, Valentina Del Bufalo, che presidia le relazioni esterne e la parte commerciale, e, a chiudere il cerchio, due responsabili ufficio stampa. A proposito di relazioni esterne, OS Club, in questa sua delicata fase di start up, si è affidata al contributo di

TOP LOCATION

[os club]

Il ristorante Hostaria, interno alla location OS Club, propone la tradizionale cucina capitolina re-interpretata dagli chef. Ha una capacità di circa 100 coperti

Ninetynine, nota agenzia romana di comunicazione integrata che sviluppa progetti di marketing per la promozione e la brand image.

CHI

di vita alle spalle, ma siamo già stati protagonisti di una grande serata di presentazione che ha coinvolto, oltre alla stampa, le personalità più in vista del mondo dello spettacolo, della cultura e della politica”. L’inizio, insomma, fa ben sperare.

BEN COMINCIA... Pur essendo, come abbiamo detto, in fase di avviamento, OS Club ha già un curriculum di tutto rispetto, potendo contare sulla rete di relazione dei soci, sulla capacità di promozione della location e sull’indubitabile fascino dei suoi spazi. Set di mostre fotografiche, installazioni, dipinti, presentazioni, shooting, produzioni cinematografiche e televisive, eventi di rappresentanza, cocktail, pranzi, matrimoni, standing dinner e molto altro, OS Club gode di un ambiente privato e ricercato, che è subito balzato all’occhio della Roma dei grandi eventi. “Prima ancora di nascere, lo scorso 5 novembre spiega Bonesi -, abbiamo ospitato un evento riservato ai premiati della quinta edizione del Festival Internazionale del Film di Roma. Una serata piena di star, a cui OS Club ha fatto da sfondo ideale. Siamo stati sponsor tecnico della grande manifestazione cinematografica capitolina, abbiamo stretto un’importante partnership, mettendo subito in chiaro i nostri intenti: diventare uno spazio speciale, al centro di Roma, attento a ogni forma d’arte e a tutto ciò che fa cultura. Gli ospiti della ‘Serata dei Premiati’, così come l’abbiamo chiamata, sono stati deliziati dalle creazioni gastronomiche dello chef Davide Cianetti servite nello splendido contesto archeologico che circonda il Club”. Nel futuro di OS Club, infine, un grande ampliamento esterno, che renderà possibile la creazione di ulteriori strutture dedicate all’intrattenimento, soprattutto artistico. “L’intenzione - conclude Bonesi - è ideare format dimostrativi di eventi per target specifici, ma siamo appena nati. I ristoranti sono aperti dallo scorso 12 novembre, il Club dal 29. Abbiamo poche settimane

OS Club ospita Iolanda, ristorante gourmet da 16 coperti, dedicato a chi vuole vivere un’esperienza gastronomica alla riscoperta dei sapori del luogo

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AGENZIA DEL MESE [challenge]

CHIARA POZZOLI

Quando la specializzazione paga RAFFORZAMENTO DELLE COMPETENZE, INNOVAZIONE DEI PRODOTTI, INTEGRAZIONE DELL’OFFERTA... LO SPORTMARKETING DI CHALLENGE TORNA A CORRERE, CON ANDATURA SOSTENUTA E SGUARDO ALTO. L’AGENZIA ESCE DAL PERIODO DI CRISI INAUGURANDO UN NUOVO APPROCCIO AL MERCATO, ATTENTO A COGLIERE TUTTE LE OPPORTUNITÀ DI CO-MARKETING TRA I BRAND. IL 2011 SI APRE CON DUE GRANDI PROGETTI ACQUISITI, E TANTE AMBIZIONI DA REALIZZARE.

ROBERTO TERZAGHI,

AMMINISTRATORE UNICO CHALLENGE

BENEDETTA GAGNA,

RESPONSABILE RELAZIONI ESTERNE CHALLENGE

Le situazioni di forte criticità possono costituire una grande opportunità se affrontate con lucidità e coraggio. Le scelte operate da Challenge per fronteggiare la crisi che si è dispiegata negli ultimi due anni e vincere le insidiose sfide della ‘nuova normalità’ di un mercato che non sarà mai più ‘quello di prima’ sono state lineari e in controtendenza. Focalizzazione esclusiva sull’area di business primario, integrazione della ‘squadra’ con innesti di risorse umane di valore assoluto, rivisitazione a tutto campo dell’offerta e delle modalità di approccio al mercato, il tutto supportato da importanti investimenti finanziari e dalla voglia di rimettersi in gioco. Una case history che fa riflettere, quella di Challenge, la storica agenzia milanese di sportmarketing che nel 2010 ha ribadito con forza e determinazione la propria scelta di campo che fa perno esclusivo sullo sport, privilegiando la coerenza di posizionamento in un momento in cui, per volere o per necessità, nel comparto della comunicazione tende a prevalere la logica del ‘tutti fanno tutto’. “Quando nel 2009 abbiamo ritenuto che la miglior difesa dalla crisi fosse un deciso attacco al mercato racconta Roberto Terzaghi, fondatore e amministratore unico dell’agenzia - abbiamo individuato due capisaldi strategici. Il primo è stato la

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riaffermazione della vera essenza di Challenge, struttura nata oltre vent’anni fa con la mission di essere un punto di riferimento per le aziende che intendono comunicare con e nello sport. Il secondo, invece, l’attualizzazione dell’offerta in funzione delle nuove esigenze di mercato. In sintesi, posizionamento chiaro e innovazione intelligente. Le scelte successive sono state coerenti e conseguenti”. Una ristrutturazione a tutto campo, quindi...

Si, ma non nel significato prevalente che oggi si attribuisce a questo termine, divenuto quasi sinonimo di riduzione di costi e tagli del personale. Al contrario, abbiamo valorizzato le risorse umane già presenti in agenzia affidando loro aree di rilevante responsabilità e acquisito collaborazioni di alto profilo nei settori da rafforzare o, come nel caso della cosiddetta rete commerciale, da attivare ex novo. Ma non solo. Il cosiddetto livello profondo della ristrutturazione riguarda il metodo di lavoro e si basa sull’effettiva integrazione delle competenze ed esperienze di tutti i collaboratori dell’agenzia: questa integrazione attiva un circuito virtuoso che arricchisce i singoli e influenza positivamente ogni settore dell’agenzia potenziandone in misura esponenziale l’attitudine a generare progetti vincenti.

AGENZIA DEL MESE

[challenge]

Skipper al Join the Game 2010. Nell’immagine: un momento di animazione di basket freestyle grazie alla presenza dei professionisti Da Move

Ci racconti della rete commerciale.

Quali risultati ha prodotto sino ad oggi il vostro sforzo?

Risultati importanti direi, sotto il profilo dell’incremento esponenziale del parco contatti ma anche del prestigio dei committenti, della natura delle commesse acquisite e della durata dei programmi e quindi della stabilità del business. Il 2010 ha visto anzitutto lo start up del progetto Conad nel Running, programma di respiro pluriennale a taglio glocal che coinvolge sia Conad nazionale sia le cooperative territoriali, finalizzato a promuovere in modo sistematico l’Insegna e le sue private label presso gli appassionati di running. Il programma, strutturato in modo da evidenziare la condivisione dei valori comuni propri dell’Insegna e della community dei runner, si è sviluppato nel contesto del circuito The Run organizzato da Rcs »

[ CHI È ] Challenge Sas di Roberto Terzaghi & C Via Mauro Macchi, 97 - 20124 Milano Tel. 02 2841311 Fax 02 28900527 info@challengesportmarketing.it www.challengesportmarketing.it

Management: Roberto Terzaghi, direzione generale; Italo Meli, sportmarketing - special events; Renato Gaeta, marketing; Paolo Cannarella, area commerciale; Sergio Meda, comunicazione integrata - media relations; Loredana Caporossi, financial - controllo di gestione.

[ CHALLENGE ]

Per sviluppare il nostro progetto era indispensabile rafforzare il dialogo con il mercato, rimodulando l’offerta e quindi ritarando format, progetti e servizi accessori in funzione delle effettive esigenze dei clienti. La nostra è, però, un’attività commerciale sui generis, perché Challenge non vende né spazi né prodotti, ma promuove le proprie competenze e le opportunità di co-marketing offerte dai clienti dell’agenzia, al fine di creare coerenti e modulati percorsi di interazione tra brand diversi. A disegnare le strategie di questo delicato settore, coordinato dalla responsabile delle relazioni esterne Benedetta Gagna e composto da vari collaboratori, è stato chiamato Paolo Cannarella, professionista che vanta una qualificata esperienza nel mondo dell’informazione e dei media. Paolo è un vero uomo squadra, ben più che un semplice stratega. Naturalmente, il commerciale interagisce costantemente sia con l’area creativa sia con quella organizzativa.

Staff: Benedetta Gagna, accounting - relazioni esterne; Roberto Sartori, progettazione format - produzione eventi; Monica Riva, business development; Luigi Rovere, creatività design; Federico Meda, ufficio stampa; Graziella Anelli, accounting - pianificazione; Luca Torino, field. Numeri Capitale sociale: 10.300 euro. Data di fondazione: 1989. Giro d’affari: 1.600.000 euro. Addetti: 12 addetti stabili (di cui 8 interni) e vari collaboratori a progetto.

Servizi: consulenza strategica; advisoring; progettazione format (contenuti e visual); pianificazione dei contesti di azione; negoziazione, contrattualizzazione e attivazione dei diritti; organizzazione e sviluppo di programmi di comunicazione integrata e promozionali b2b e b2c; ricerca e attivazioni co-marketing; sponsorizzazioni; eventi tailor made; field communication; expo e fiere di settore; loghi e coordinati di immagine; ufficio stampa; prodotti editoriali tematici; servizi di supporto: logistica, back office.

Clienti: Abbigliamento: Triumph International (Triumph e Sloggi), adidas Italia (adidas). Bevande: Zuegg (Skipper). Cosmetica: Avon Cosmetics Srl (Avon). Grande Distribuzione: Conad (Conad). Farmaceutici: Novartis C.H. (Voltaren Emulgel, Vectavir), Sixtus Italia (Sixtus). Istituzioni: Fondazione per lo Sport del Comune di Reggio Emilia, Regione Calabria. Media: Digicast (Caccia e Pesca), Sky Italia (Sky Sport), Rcs (Rcs Sport).

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AGENZIA DEL MESE

PAOLO CANNARELLA, AREA COMMERCIALE CHALLENGE

[challenge]

Sport. Proprio a inizio autunno ci siamo inoltre aggiudicati due gare. La prima, indetta da Avon, riguarda l’organizzazione di Avon Running 2011, storico circuito di corsa dedicato alle donne, giunto alla sua quattordicesima edizione e focalizzato sul benessere femminile a 360 gradi, con forti riverberi di solidarietà. La seconda, indetta da Rcs Sport, concerne invece la gestione della Carovana del Giro d’Italia 2011 e la rivisitazione delle relative modalità di strutturazione. Sempre nell’interesse RCS Sport stiamo anche sviluppando un’attività di advisoring nell’area running (Maratona di Milano e circuito The Run, ndr) mirata al coinvolgimento di nuovi prospect. Importante, ci pare, il legame con Rcs Sport e gli eventi realizzati da Gazzetta, quasi una scelta di campo.

Qui intervengono fattori consolidati. Il rapporto ormai data dieci anni e si è sviluppato intorno a temi

ROBERTO SARTORI,

RESPONSABILE PRODUZIONE EVENTI CHALLENGE

Atleti del circuito ‘The Run’ nella tappa di Genova al loro passaggio sotto l’arco Conad

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diversi e sempre affrontati con il giusto spirito costruttivo. Nel contesto degli eventi di Rcs Sport abbiamo agito sempre nell’interesse dei nostri clienti, nel rispetto però delle esigenze dell’organizzatore. La nostra credibilità è figlia di un rapporto collaudato e incrementato nel tempo. E ci fa piacere avere avuto pubblici riconoscimenti della grande professionalità messa in campo dal nostro staff capitanato da Roberto Sartori. Insomma, Rcs Sport non ci considera banali fornitori di servizi, ma partner efficaci per concorrere a un risultato comune. Specializzazione, va bene, ma gli sport sono numerosi… Challenge si concentra su qualcuno in particolare?

Il nostro focus è da sempre costituito dagli sport muscolari, con questo termine escludendo le discipline a forte impatto tecnologico. Niente motori, insomma. Sport praticato, innanzitutto, e in questo

AGENZIA DEL MESE

Il segreto di Challenge?

Avere miscelato un 70% di addetti under 35 con un

30% di esperienze maturate su molti fronti, ma senza cicatrici. Un team ben assortito, perché coniuga la creatività, l’entusiasmo e le energie giovani con la pacatezza e la competenza di soggetti più maturi: l’esperienza organizzativa di uno come Italo Meli, le energie creative di Roberto Sartori, responsabile della produzione degli eventi, il know how di Paolo Cannarella per l’area commerciale, l’equilibrato rigore di Loredana Caporossi nel controllo di gestione e nel financial, la qualità d’interazione con clienti e prospect di Benedetta Gagna, la voglia di crescere di giovani in gamba e preparati, prima tra tutti il mio angelo custode Graziella Anelli. La vera forza di Challenge è nella squadra, non solo perché i suoi giocatori hanno talenti complementari, ma anche e soprattutto perché sanno giocare insieme. Senza spirito di squadra non si va da nessuna parte.

senso abbiamo generato un progetto pilota focalizzato sulla corsa, con il brand Challenge4Run, che intende rappresentare il running come opportunità da cogliere in chiave non solo btoc ma anche btob, quindi team building, convention e quant’altro. Nello sviluppo di questo progetto/ laboratorio ci avvaliamo, oltre che delle professionalità interne, anche della collaborazione strutturata di tecnici e psicologi di chiara fama. Challenge4Run è un progetto ambizioso, che vuole esplorare nuovi percorsi cambiando le regole del gioco, e al tempo stesso è una sorta di laboratorio culturale dove sport e business generano un linguaggio comune che consente loro di dialogare al meglio, nell’interesse di tutti i soggetti coinvolti.

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Promozione, a cura di Challenge, del Canale ‘Caccia e Pesca’ in occasione di Fishing Show 2010

[challenge]

PRIMO PIANO [health&wellbeing]

CHIARA POZZOLI

I giorni del Benessere UN’INTERA SETTIMANA DEDICATA AL BENESSERE NELLE SUE VARIE DECLINAZIONI: DALL’ASPETTO SALUTISTICO A QUELLO TECNOLOGICO. A PARLARE È PHILIPS, CHE CON L’EVENTO ‘HEALTH&WELLBEING’ AL VISIONNAIRE DI MILANO HA VOLUTO RIBADIRE CON FORZA IL PROPRIO POSIZIONAMENTO COME AZIENDA DI RIFERIMENTO NEL SETTORE. AMPIA LA PROPOSTA, CON UN PERCORSO ESPERIENZIALE E TAVOLE ROTONDE SUI TEMI PIÙ ATTUALI.

Carlo Camnasio, presidente e amministratore delegato Philips Italia e Umberto Veronesi al Visionnaire di Milano per l’evento Philips ‘Health&Wellbeing’

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‘PHILIPS SENSE AND SIMPLICITY’, DI SERGIO TONFI ED ENZO ARGANTE (ED. EGEA)

Voice per l'attività di pr, si è tenuto dal 21 al 27 ottobre scorso. “Abbiamo voluto invitare amici, stakeholder e giornalisti a toccare con mano la strategia che Philips sta portando avanti da alcuni anni - spiega Sergio Tonfi, corporate communication manager Philips Italia -. La nostra vision nel 2015 ci vede come global leader nel settore della Salute e del Benessere e ci stiamo muovendo proprio in questa direzione. Siamo convinti che la marca debba sempre più confrontarsi con la realtà del mercato: nell'ultimo anno abbiamo dato parecchia rilevanza agli eventi di questo tipo, organizzando anche molte iniziative sul punto vendita”. Al Visionnaire, un percorso esperienziale tra le innovazioni Philips. Ogni tappa rappresentava un ambiente diverso, dove venivano esposte e spiegate alcune delle soluzioni che l'azienda rende già disponibili nei diversi settori strategici: si va dall'ospedale a misura di paziente alla sala riunioni con illuminazione a led, passando per un soggiorno arredato con le lampade della linea Living Ambience e per un bagno ricco di prodotti che aiutano a sentirsi meglio con se stessi. Non solo. Anche incontri e dibattiti sul tema della centralità della

La Semplicità è già una promessa da quando, nel 2004, fu lanciato il claim ‘sense and simplicity’, che pone al centro la persona, ovvero che interpreta la tecnologia come funzionale a una migliore qualità della vita. Oggi Philips punta i riflettori su Salute e Benessere e per rafforzare il posizionamento in questi ambiti ha dedicato un’intera settimana alla presentazione delle tecnologie più innovative e al dibattito sui temi più attuali. Il tutto in una location specifica, il Visionnaire di Milano, dove l’azienda ha incontrato il pubblico, dando a tutti la possibilità vedere e testare i prodotti disponibili nei vari ambiti e di ascoltare i maggiori esperti, personalità del calibro di Umberto Veronesi. ‘Health&Wellbeing: la via che porta al benessere’, questo il nome dell’evento organizzato in collaborazione con Carat per la logistica e One

PRIMO PIANO

Un percorso esperienziale attraverso le tecnologie e le soluzioni Philips per la Salute e il Benesere. L’evento ‘Health&Wellbeing’ si è tenuto dal 21 al 27 ottobre scorso

SEMPLICITÀ

NERO SU BIANCO Ha aperto l’evento milanese la presentazione dei risultati della ricerca ‘Lo stato di salute e benessere degli italiani’, commissionata da Philips ad Astra Ricerche per scrutare più a fondo i bisogni emergenti di un’Italia che invecchia rapidamente e che deve fare i conti con un sistema sanitario in profonda trasformazione. Ha presentato gli elementi chiave dell’analisi Enrico Finzi, che ha così dato il via a un dibattito che ha visto, tra i protagonisti, il Professor Umberto Veronesi e il Professor Edoardo Boncinelli. L’evento ‘Health&Wellbeing’, inoltre, è stato l’occasione per presentare, il 25 ottobre, il libro 'Philips Sense and Simplicity', scritto da Sergio Tonfi ed Enzo Argante, giornalista e presidente di Pentapolis, ed edito da Egea, che racconta in dettaglio l’operazione di riposizionamento

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dell'azienda guidata dalla semplicità come agente di cambiamento a 360 gradi. Un viaggio cominciato nel 2004 con l’identificazione della nuova promessa di brand 'sense and simplicity' e l’inizio di un approccio strategico più focalizzato sulla centralità della persona e guidato dalle esigenze del mercato. “Abbiamo voluto raccontare questo percorso in atto per dialogare con tutti coloro che operano in ambito manageriale, del marketing o della comunicazione - dichiara Tonfi -, perché possano prendere spunto dalla nostra ‘storia’ e comprendere più a fondo il nuovo ruolo che oggi ha un brand nel guidare l’azienda verso il successo sul mercato”.

persona, delle abitudini di consumo, senza dimenticare l’impegno dell’azienda nella tecnologia sostenibile, che si traduce in sistemi di illuminazione a basso impatto, nonché la qualità della vita come concetto allargato al design, all’utilizzo del tempo, a tutto ciò che aiuta a piacersi di più. Il tutto all’insegna di un benessere sempre più olistico e personalizzato.

[ HEALTH&WELLBEING ]

[health&wellbeing]

[ SCHEDA TECNICA ] Società organizatrice: Philips Italia in collaborazione con Carat (logistica) e One Voice (pr).

Cliente: Philips Italia. Tipologia: Educational/Formazione. Target: Stakeholder: pubblico professionale, media. Data: 21-27 ottobre 2010. Obiettivi: Celebrare l’impegno nell’ambito Salute e Benessere e rafforzare ulteriormente l’immagine di Philips come azienda di riferimento per tutto quanto attiene gli stessi ambiti. Location: Visionnaire, Milano (Piazza Cavour, 3). Budget: 400.000 euro.

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Nuove coordinate per il successo.

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INCHIESTA [location & territorio]

DI ILARIA

MYR

Diverso è bello LO SPAZIO CHE OSPITA UN EVENTO DEVE SAPER OFFRIRE UN TOCCO DI ORIGINALITÀ E INNOVAZIONE, TALE DA RENDERE L’APPUNTAMENTO UNICO E IRRIPETIBILE. AGLI ALLESTIMENTI SCENOGRAFICI SI PRESTANO MOLTO BENE GLI SPAZI POLIFUNZIONALI, PLASMABILI PER ECCELLENZA, MENTRE SI AFFERMANO SEMPRE DI PIÙ LE LOCATION INUSUALI, COME I MEZZI DI TRASPORTO E GLI EDIFICI PUBBLICI. IL TUTTO PER DISTINGUERSI.

FIAMMETTA DE MENTI, TITOLARE STUDIO ARCHITETTO FIAMMETTA DE MENTI

Dalle classiche sale d’albergo ai centri congressuali, dalle dimore storiche (di cui è ricco il nostro Paese) ai moderni spazi polifunzionali, spesso ricavati da ex edifici industriali: l’offerta di location per eventi è molto varia e articolata. Aziende e agenzie non hanno che l’imbarazzo della scelta. Determinanti per la selezione sono gli obiettivi di comunicazione, e quanto più uno spazio è capace soddisfarli nella sua struttura architettonica e nei servizi, tanto più sarà considerato adatto e funzionale. Spunti interessanti arrivano dallo studio ‘Meetings and Events: Where Savings Meet Success’, condotto da Cwt Travel Management Institute, l’ente di ricerca di Carlson Wagonlit Travel (Cwt) su un campione di 2.300 aziende di diversi settori e agenzie operative nell’ambito M&E a livello globale. Da una delle slide (vedi pag. seguente), emerge che, al contrario di quanto si possa pensare, il costo non è il primo criterio per la scelta di una location. Considerati ‘importanti’ e ‘molto importanti’ sono altri fattori, quali la disponibilità di meeting room e congress facilities, l’ampiezza degli spazi e l’accessibilità della location. Il costo è indicato come quarto parametro.

SPAZI PER TUTTI I GUSTI La varietà di location per eventi si presta a infiniti utilizzi, a seconda delle esigenze. “Sempre più frequenti sono gli eventi organizzati in spazi polifunzionali complessi con la possibilità di utilizzo sinergico degli ambienti, sfruttando il potenziale della struttura e dei 118

servizi a disposizione - spiega l’architetto Fiammetta De Menti, titolare Studio Architetto Fiammetta De Menti -. La plasmabilità è la regola prima di questa tipologia di spazi, che ben si prestano a ospitare eventi dagli allestimenti creativi”. Alla diffusione delle location polifunzionali ha contribuito il recupero e la bonifica delle zone industriali. Interventi edilizi di riqualificazione urbana hanno dotato le città di spazi in cui emergono, a volte in un voluto e ricercato contrasto, l’architettura dello spazio da una parte e gli allestimenti dell’evento dall’altra: sono così nati veri e propri ‘distretti’ identificabili come quartieri dedicati a iniziative di design e cultura. Note a livello internazionale sono, ad esempio, nel capoluogo lombardo, l’area storica del Brera Design District, che vede un’alta concentrazione di showroom, gallerie, location, spazi dedicati al design contemporaneo in termini di arte e cultura, come anche Zona Tortona, protagonista di un vasto piano di recupero edilizio. O, ancora, il distretto di Lambrate che ospita alcuni architetti, designer, galleristi e attività ad alto contenuto culturale. “Le estensioni di queste aree consentono non solo di ospitare contemporaneamente mostre di differenti complessità - continua De Menti -, ma anche eventi pubblici e privati, conferenze e workshop in aule attrezzate con i più moderni impianti di amplificazione e proiezione”. Non mancano, poi, le location inusuali, come i mezzi di trasporto e gli edifici pubblici, i musei e i planetari, e perfino le costruzioni militari, quali le caserme.

INCHIESTA

[location & territorio]

Come si può verificare dal grafico, il costo non è il primo criterio per la selezione di una location

MAIN SELECTION CRITERIA FOR M&E VENUES Availability of meeting rooms/conference facilities Size/layout of meeting spaces

Important/ very important

Accessibility Cost per attendee Proximity of meeting location Contractual terms/conditions Health & safety/environmental friendliness Internet access/business facilities Atmosphere/style Nice to have /important

Hotel category/comfort Preferred supplier for transient business travel 2 1: Unimportant

2: Nice to have

3 3: Important

4: Very important

Fonte: Cwt Travel management Institute. Based on a survey of M&E planners and requestors (170 respondents)

La ‘fame’ di spazi insoliti cresce anche con il diffondersi del fenomeno che estende i confini delle fiere di settore a tutto il territorio urbano, con l’obiettivo di coinvolgere anche un target di non addetti al settore. Esempio emblematico, che continua a fare scuola, è il Fuorisalone del Mobile, al quale, quest’anno, si è ispirata anche la Moda. Ecco, allora, che le aziende spesso preferiscono uscire dai convenzionali poli fieristici per invadere la città, dando vita ad aree votate, a seconda dei casi, al Design piuttosto che alla Moda stessa. Si pensi, ad esempio, che la festa di inaugurazione della Settimana della Moda del settembre scorso (il Mercedes-Benz Fashion Party, organizzato da Promoconvention), si è tenuta in una location quanto mai insolita, ovvero il cortile della Scuola Militare Teulié di Milano. Originalità è, dunque, la parola chiave. Per eventi btob o congressi/convention, rimangono molto utilizzate le location più tradizionali (centri congressuali, alberghi), che rispondono alle esigenze organizzative e di gestione di eventi di varie dimensioni, solitamente dotate di moderne attrezzature tecniche, implementabili su richiesta del cliente, che consentono la massima funzionalità logistica. Ma anche nel caso di questi eventi è prioritaria la e

Una location inusuale per un party esclusivo. Il cortile della Scuola Militare Teulié di Milano ha ospitato il Mercedes-Benz Fashion Party, evento di apertura della Settimana della Moda (sett. 2010, ag. Promoconvention)

ricerca di un coinvolgimento emotivo del pubblico, che, come vedremo, passa anche per lo spazio che lo accoglie. Al di là delle peculiarità degli spazi, è essenziale che la location, e il territorio in generale, sappiano offrire servizi di ampio respiro. “La kermesse della moda quest’anno a Milano è stata caratterizzata da una serie di eventi che l’hanno resa un momento di grande rilievo per tutta la città, e non solo per gli addetti ai lavori - spiega De Menti -. La creazione di fashion hub per la stampa, sfilate in live streaming e notizie in tempo reale, accesso diretto a tutte le informazioni con smartphone, sfilate visibili da tutti sui maxischermi posizionati in punti nevralgici della città e il servizio di bike sharing: tutto ciò ha creato una partecipazione collettiva agli eventi, coinvolgendo anche chi fisicamente non era presente nelle location”. »

PALAZZO VECCHIO “Emozioni da museo”

DA ANTICHE MEMORIE FIORENTINE LA CORNICE DEI VOSTRI EVENTI www.palazzovecchio-museoragazzi.it

INCHIESTA

[location & territorio]

Varietà da promuovere DA NORD A SUD, L’ITALIA PRESENTA UN’AMPIA VARIETÀ DI LOCATION: DALLE NUOVE STRUTTURE CONGRESSUALI DI MILANO E RIMINI, FINO ALLE DIMORE STORICHE E AI SUGGESTIVI SPAZI DELLA TRADIZIONE, COME LE TONNARE DELLA SICILIA. OLTRE ALLE CARATTERISTICHE STRUTTURALI, PERÒ, IL NOSTRO PAESE HA BISOGNO DI COESIONE TERRITORIALE E DI UN’EFFICACE STRATEGIA DI PROMOZIONE ALL’ESTERO. PAROLA AI CONVENTION BUREAU.

privilegiata rispetto alle altre”. La ricerca dell’originalità è un comun denominatore anche in eventi più tradizionali come i corporate o i congressi. Come spiega Carlotta Ferrari, promotion & development manager Firenze Convention Bureau: “Il binomio servizi/bellezza, ad esempio, è ormai richiesto dai più importanti operatori del settore. Stiamo andando nella direzione di congressi-evento, capaci di immergere il partecipante in una sensazionale esperienza di vita, oltre che formativa”. Suscitare emozioni diventa una priorità, e in questo il ruolo della location è centrale. “La richiesta »

TULLIO GALFRÈ, DIRETTORE GENERALE APT DELLA PROVINCIA DI VENEZIA

“Le tendenze congiunturali negative degli ultimi anni - dichiara Tullio Galfrè, direttore generale Apt della Provincia di Venezia (ente che si occupa della creazione del CB veneziano, ‘Welcome2Venice’) - da una parte hanno limitato gli investimenti dedicati al settore turistico, dall’altra hanno spinto gli operatori a valorizzare l’offerta congressuale basata sulle potenzialità delle destinazioni. È ipotizzabile, quindi, che il trend di sviluppo coinvolga sempre di più le location in generale, sia in termini di offerta strutturale che di varietà dei fattori di attrattività”. La location, si è detto, viene scelta in base alle caratteristiche dell’evento. Se dunque è difficile delineare una tendenza dominante, è però possibile riflettere sui trend più frequenti. A tal fine, ci siamo rivolti ai convention bureau italiani. Attivi sul territorio, essi gestiscono o promuovono, ciascuno per la propria area di competenza, location di diversa tipologia e, grazie al continuo contatto con gli operatori della event industry, costituiscono una sorta di ‘termometro’ delle richieste e dei fenomeni più attuali. “I clienti tendono a ricercare location sempre più particolari, spesso molto moderne, magari all’interno di gallerie d’arte, oppure che abbiano un aspetto che le contraddistingua fortemente dal resto - rileva Marcella Gaspardone, direttore Torino Convention Bureau -. In questo senso, la destinazione in grado di offrire una più ampia varietà di location è

[ VENEZIA ] L’offerta della Provincia di Venezia si caratterizza per completezza e qualità: dalle ville sulle rive del Brenta (come Villa Foscarini Rossi), ai numerosi hotel in dimore storiche come Ca’ Sagredo e Hotel Monaco & Grand Canal, o ottenuti dal recupero di siti industriali o di edifici dal valore storico come il Molino Stucky Hilton e il cinque stelle Lusso San Clemente Palace. Tra gli hotel congressuali per meeting dai grandi numeri, Nh Laguna Palace, a Mestre. Vi è poi il Casinò di Venezia nello splendido palazzo Ca’ Vendramin Calergi. Da non dimenticare il Lido, che punta a una riqualificazione delle strutture per il congressuale. Il nuovo Palazzo del Cinema e dei Congressi, ad esempio, è stato inserito nel progetto di riqualificazione per le celebrazioni dei 150 anni dell’Unità d’Italia. Oggetto di recupero anche l’Isola di San Servolo. Apt della Provincia di Venezia rappresenta il braccio operativo della Provincia stessa per creare ‘Welcome2Venice’, il Convention Bureau del territorio. Per info: www.turismovenezia.it. Nella foto: una sala dell’Hotel Monaco & Grand Canal.

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LO SPAZIO DOVE LE IDEE DIVENTANO VALORE

Eventiquattro mette a disposizione gli spazi della sede milanese del Gruppo 24 ORE offrendo alle imprese la possibilità di dare forma e contenuto ai propri eventi e obiettivi di mercato. L’architettura contemporanea come valore differenziante. La versatilità della Sala Collina, l’eleganza dell’Auditorium e la vastità della Piazza con la sua oasi verde. Spazi dove le idee diventano valore. Eventiquattro propone soluzioni integrate per ogni specifica esigenza di comunicazione, formazione e intrattenimento.

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INCHIESTA

[location & territorio]

[ MONTECATINI TERME ]

MARIA EGIZIA GARGINI,

Montecatini Terme (Pistoia) ha alle spalle una lunga tradizione termale. La città ha saputo diversificare la propria offerta proponendo spazi e location adatti a eventi di piccole e grandi dimensioni: quasi 200 hotel e una decina di location in centro città. L’offerta gestita dal Cb Montecatini Congressi vanta, oltre alle più classiche location congressuali come il Palazzo dei Congressi o il Vittoria Centro Congressi, anche le prestigiose sedi termali: sale liberty affrescate e stabilimenti riconvertiti in luxury venue per presentazioni, meeting, cene di gala. Per gli eventi più grandi, il Nuovo Teatro Verdi (1.600 posti a platea) e il Palaterme (5.500 posti). Entro il 2011, Montecatini potrà vantare la più grande piscina termale all’aperto d’Europa, grazie al progetto di restauro delle Terme Leopoldine ad opera di Fuksas. Sul fronte dell’offerta congressuale, sarà inaugurato il nuovo Auditorium della Provincia di Pistoia (800 posti ad anfiteatro), a pochi passi dal centro. Per info: www.montecatinicongressi.com.

DIRETTRICE MARKETING E COMMERCIALE MONTECATINI CONGRESSI CONVENTION BUREAU DELLA PROVINCIA DI PISTOIA

Nella foto: la Sala Elio del Palazzo dei Congressi.

MAI

PIÙ SENZA: I MUST Che siano spazi più tradizionali, come sale congressi, o, al contrario, location più particolari, resta il fatto che le strutture che presentano eccessivi vincoli strutturali e gestionali non incontrano il favore di chi organizza eventi per il mondo corporate. Le ultime tendenze emerse e presentate dai principali studi di architettura specializzata internazionale (fonte GA Aipc, Liverpool, luglio 2010), indicano quali key feature:

multifunzionalità e possibilità di svolgere più eventi in contemporanea, vedute e luce naturale negli spazi, soluzioni tecnologiche all’avanguardia, spazi vivibili e confortevoli, finiture di pregio, integrazione della location congressuale al contesto urbano, alta disponibilità di spazi comuni che agevolano le opportunità di relazione. In particolar modo, le dotazioni tecnologiche sono una caratteristica irrinunciabile nella scelta della location: quanto più esse sono sofisticate e »

MARCELLA GASPARDONE, DIRETTORE TORINO CONVENTION BUREAU

più frequente che riceviamo è di ‘riuscire a stupire’, di proporre qualcosa di inconsueto e sempre emozionante - aggiunge Maria Egizia Gargini, direttore marketing e commerciale Montecatini Congressi Convention Bureau della Provincia di Pistoia -. Anche per eventi con tematiche e soggetti meno creativi ci vengono richiesti programmi che stimolino le persone al di là del percepito”. Data per assodata la necessità di coniugare business e leisure, va però segnalato che gli eventi dei settori associativo e medico-scientifico hanno necessità logistiche imprescindibili. “Gli eventi dei settori associativi, in cui si svolgono molte sessioni in contemporanea - spiega Annalisa Giannini, sales manager Convention Bureau della Riviera di Rimini -, necessitano di un’attenta gestione dei flussi attraverso le aree sponsor, di un’elevata qualità abitativa delle venue e degli ambienti comuni, dove i delegati sostano a lungo e, a volte, per molti giorni”.

[ TORINO ] Torino vanta innumerevoli castelli e residenze reali che celebrano gli antichi fasti di capitale del Regno di Savoia. Il circuito di castelli è chiamato ‘Corona di Delizie’. L’offerta di location per eventi, gestita da Torino Convention Bureau, comprende teatri, dimore storiche, musei, palazzi dei congressi, palazzi sportivi. Molto apprezzate le residenze reali sabaude, dichiarate dall’Unesco Patrimonio dell’Umanità: dalla Reggia di Venaria Reale alla Palazzina di Caccia di Stupinigi, al Castello di Rivoli, di Agliè, di Moncalieri, di Racconigi. Torino offre anche un’ampia gamma di location moderne, in primis le venue olimpiche come il Palavela, il Palaolimpico Isozaki e l’Oval. E poi troviamo una serie di location particolari come il circolo canottieri Esperia, sulle rive del Po, o il Mirafiori Motor Village. Per eventi di grande portata (più di 1.000 persone), Torino offre i centri congressuali, le venue olimpiche, il Teatro Regio e la Reggia di Venaria Reale. Per info: www.torinoconvention.it; www.torinolympicpark.org. Nella foto: il Palavela allestito per una cena di gala sul ghiaccio.

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INCHIESTA

[location & territorio]

[ FIRENZE ]

CARLOTTA FERRARI, PROMOTION & DEVELOPMENT MANAGER FIRENZE CONVENTION BUREAU

Firenze offre uno straordinario numero di alberghi, strutture ricettive e dimore storiche, nonché un’eccellente ‘cittadella’ congressuale, costituita da diversi spazi situati nel centro città a pochi passi dalla stazione di S. Maria Novella. Le strutture più grandi sono: Fortezza da Basso, Palazzo dei Congressi, Palazzo degli Affari e Pala Mandela Forum, uno dei più grandi palazzetti d’Italia con una capacità di oltre 5.000 posti. Per il futuro, è in programma un grosso progetto di rilancio di Firenze Fiera, ancora in via di definizione. Firenze Convention Bureau ha predisposto una guida, la Meeting Planner Guide, disponibile sul sito del Cb e cartacea, che fornisce ai congressisti dettagliate informazioni su ogni spazio esistente in città. Su richiesta, inoltre, vi è la possibilità di ricevere una mappatura degli spazi pubblici e istituzionali di Firenze, per la prima volta opportunamente raccolti e censiti. Per info: www.conventionbureau.it. Nella foto: l’auditorium del Palazzo dei Congressi.

flessibili, tanto più lo spazio permetterà la massima creatività nell’organizzazione dell’evento. Fondamentale, poi, è la facile raggiungibilità dello spazio dagli aeroporti e dal centro cittadino, oltre che la presenza di parcheggi e mezzi pubblici. Non da ultimo, l’offerta di servizi aggiuntivi, che permettono al cliente di avere una soluzione ‘chiavi in mano’: security, connessioni internet e wi-fi, press agency, dj-ing, ma anche servizi fotografici, allestimenti per interni, art direction, grafici e tipografie selezionate, casting e allestimenti.

L’ONDA

VERDE Una tendenza molto diffusa riguarda oggi la richiesta di location che rispettino i basilari principi di eco-sostenibilità. A tal proposito, ogni convention bureau ha una propria ‘risposta’ e un’offerta territoriale e di sistema per eventi ‘green’. “San Marino è sensibile alle politiche di sostenibilità ambientale; dal 2008 è entrata a far parte del patrimonio Unesco e anche il Convention & Visitors Bureau è in grado di proporre la propria

[ SAN MARINO ]

CATIA MANDUCHI, DIRETTORE CONVENTION & VISITORS BUREAU DELLA REPUBBLICA DI SAN MARINO

Diventata nel 2008 patrimonio dell’Unesco, San Marino sta rilanciando la propria immagine come destinazione turistica e congressuale. Collegata alla Riviera da una superstrada, facilmente raggiungibile dagli aeroporti di Rimini e Bologna, San Marino è dotata di strutture ad hoc per meeting ed eventi di piccole-medie dimensioni. Nel centro storico possono essere ospitati fino a 400 partecipanti, ma vi sono anche strutture fuori dal centro e hotel di recente costruzione che possono accogliere anche 600 persone. Il Centro Congressi Kursaal ha una capacità di 580 posti, mentre per eventi di maggiori dimensioni occorre guardare alla vicina Rimini, a Riccione, alla Riviera con la quale la Repubblica fa ‘sistema’ e del cui territorio fa parte. Per il futuro, vi sono in cantiere progetti di sviluppo per il congressuale. La volontà è quella di incrementare l’offerta della destinazione e di sviluppare nuove strutture adeguandole agli standard internazionali. Per info: www.cvb.sm. Nella foto: la Sala Arengo del Centro Congressi Kursaal.

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INCHIESTA

[location & territorio]

[ RIMINI ]

Nella foto: il nuovo Palazzo dei Congressi di Rimini.

consulenza e assistenza per l’organizzazione di green meeting”, spiega Catia Manduchi, direttore C&VB della Repubblica di San Marino. A Torino, viene messo in pratica, con la collaborazione degli operatori del territorio, un progetto di sostenibilità produttiva e ambientale applicato agli eventi per il Salone Internazionale del Gusto e il congresso mondiale Terra Madre, che hanno luogo a Lingotto Fiere e che richiamano oltre 8.000 visitatori. “L’edizione 2008 ha raggiunto il 58,4% di raccolta differenziata spiega Gaspardone -. Inoltre, recuperando derrate alimentari e tonnellate di materiale per allestimento, e utilizzando materiale riciclato e riciclabile per la comunicazione cartacea, il Salone ha ridotto di 282 tonnellate la produzione di rifiuti indifferenziati rispetto all’edizione del 2006. E l’obiettivo dell’edizione 2010 è diminuire l'impatto ambientale dell'intero sistema-evento del 60%”. Anche per le destinazioni toscane di Firenze e Montecatini la tutela ambientale rientra nella prassi; in particolare, nella città termale la possibilità di spostarsi facilmente a piedi senza utilizzare mezzi inquinanti è un plus in favore dell’eco-sostenibilità. Un discorso simile vale anche per Genova, il cui centro congressuale e i principali alberghi con congress facilities si trovano nel centro città.

A Rimini, infine, il Palacongressi si inserisce in un contesto urbano totalmente riqualificato e aperto sia alla cittadinanza che agli ospiti: il cosiddetto Raggio Verde mette in connessione l’intero sistema di parchi cittadini collegando il ‘forum della comunicazione e cultura’ al mare, passando attraverso il centro storico. “La gestione del Palacongressi accoglie le indicazioni più innovative in tema di gestione sostenibile - precisa Giannini -: dai sistemi di accumulo del freddo al riutilizzo delle acque piovane per l’irrigazione del parco, fino alla gestione luci con lampade a basso consumo dimmerabili. Lo stesso quartiere fieristico si alimenta con energia elettrica prodotta da un sistema di pannelli fotovoltaici”.

ITALIA

VS RESTO DEL MONDO Un tema di grande attualità è quello relativo agli standard delle strutture italiane rispetto a quelle estere e alle relative difficoltà di portare ‘in casa’ eventi internazionali. L’offerta italiana si distingue per l’infinita ricchezza di dimore storiche di grande fascino, che il più delle volte non necessitano di allestimenti e interventi. D’altro canto, per la loro particolare struttura, le stesse venue storiche presentano una serie di limiti strutturali o di utilizzo e sono vincolate a una serie di autorizzazioni che spesso richiedono » 127

ANNALISA GIANNINI,

Diverse le possibilità della Riviera di Rimini per i grandi eventi, con un’offerta fino a 27.000 delegati. Innanzitutto il nuovo Palacongressi di Rimini: 42 sale per 9.300 sedute e aree espositive sino a 11.000 mq. La gestione è affidata al Convention Bureau della Riviera di Rimini. Altra location per i congressi è il Palacongressi di Riccione (2.300 posti). Ricca è l’offerta degli alberghi, come il Centro Congressuale Le Conchiglie (10 sale fino a 1.000 posti), il Palazzo dei Congressi di Bellaria, (auditorium da 1.500 posti e ristorante panoramico da 1.100), e il Centro Congressi del Grand Hotel di Rimini (7 sale da 20 a 350 posti). A questi si aggiungono il Centro Convegni GrosRimini (240 posti) e il Centro Congressi Sgr Servizi (600 posti). Il nuovo quartiere fieristico, poi, è stato pensato per i grandi eventi e i padiglioni sono dotati di attrezzature congressuali. Non mancano, infine, ville e palazzi, come Palazzo Viviani a Montegridolfo o la neoclassica Villa des Vergers a San Lorenzo in Correggiano, e numerose sedi non convenzionali, come campi da golf, l’Aquafan o il Misano World Circuit. Per info: www.riminiconvention.it.

SALES MANAGER CONVENTION BUREAU DELLA RIVIERA DI RIMINI

INCHIESTA

[location & territorio]

La struttura dell’Oval di Torino è la sede del congresso mondiale ‘Terra Madre’, esempio di sinergia territoriale per la realizzazione di eventi a basso impatto ambientale

tempi lunghi. “Le caratteristiche intrinseche del territorio italiano, e particolarmente di quello veneziano - specifica Galfré -, permettono sì l’organizzazione di grandi eventi, a patto, però, di preservare il delicato equilibrio tra arte, cultura, natura e storia”. A questo si aggiunge la scarsità, sul territorio

italiano, di grandi palazzi dei congressi che, fatta eccezione per alcuni casi, come il Milano Convention Centre (nel 2011 Mic Plus) e il nuovo Palacongressi di Rimini, si contano sulle dita di una mano. Al di là delle considerazioni strutturali, il problema dell’appetibilità delle nostre location all’estero è »

[ GENOVA ] Punto di forza di molte delle location del capoluogo ligure è la loro centralità e quindi il fatto di essere facilmente raggiungibili a piedi e in pochi minuti di auto dall’aeroporto (a 8 km dal centro).

SILVIA SCALA, DIRETTORE GENOVA CONVENTION BUREAU

Tra le maggiori location per meeting ed eventi: Centro Congressi Porto Antico di Genova, Acquario di Genova (spesso utilizzato come spazio per eventi aziendali), e numerose dimore storiche, di cui la città è particolarmente ricca, quali il Palazzo Ducale, Palazzo del Principe, Villa Spinola e Villa Chiossone. Per gli eventi più grandi, oltre al Porto Antico (1.480 posti), la città offre anche il Vaillant Palace, che ha una capienza di 5.100 persone. Tutte le suddette strutture rientrano sotto l’egida del Convention Bureau di Genova, insieme ai due alberghi 5 stelle della città (Grand Hotel Savoia e Bentley Hotel), che mettono a disposizione anche uno spazio congressuale e ai molti 4 stelle, per un totale di 1.900 camere a 4 stelle e 250 a 5 stelle. Per info: www.cbgenova.it. Nella foto: il Salone Ducale allestito per una cena di gala.

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New:Di gi t alGr af f i t i s i s t emadidi s egnoe ani maz i onei nt er at t i val i ve, ar t i s t iec r eat i vis ipos s onoes pr i mer e c r eandogr af f i t idi gi t al i

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INCHIESTA

[location & territorio]

[ SICILIA ]

Nella foto: La Tonnara di Marzamemi (Siracusa).

legato anche a un discorso di comunicazione del ‘marchio Italia’. In sostanza, a detta dei nostri intervistati, le strutture all’avanguardia in Italia esistono: la questione è come promuoverle in maniera ‘seducente’ e soprattutto efficace. Fondamentale sarebbe, in questo senso, il lavoro di un Convention Bureau Nazionale, di cui si discute da tempo, ma che a oggi ancora non esiste: stando alle ultime dichiarazioni del Ministro del Turismo Michela Vittoria Brambilla, rilasciate alla Btc di Rimini a luglio, la volontà c’è e sembra che si stiano facendo passi avanti in questa direzione. Per il momento, però, è presto per esultare. “L’Italia suscita ancora grande fascino fuori confine - spiega Silvia Scala, direttore Convention Bureau Genova -, ma sicuramente un convention bureau nazionale, simile a quelli di molti altri Paesi, aiuterebbe a incrementare il mercato congressuale nazionale”. All’assenza di un organismo di rappresentanza si aggiunge, poi, una strategia politica troppo debole nel valorizzare le ricchezze nel nostro Paese sia in termini turistici che per strategie business oriented. Ciò si traduce, concretamente, nella carenza del sistema dei trasporti e in generale delle infrastrutture, su cui sarebbero necessari investimenti governativi. In presenza di location all’avanguardia capaci di attrarre grandi eventi

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internazionali, infatti, l’intera area/città deve essere pronta a offrire servizi di adeguata qualità e standard elevati. Infine, non sono da trascurare le difficoltà del percorso di candidatura internazionale, che, come mette in luce Giannini, “richiede un forte supporto strategico centralizzato. Il processo di scelta procede dalla scelta del Paese alla scelta di un’area territoriale, e quindi di una destinazione precisa. La scelta Paese risente pertanto di un debole posizionamento, sul quale può efficacemente agire solo una forte politica territoriale allargata”. L’Italia, però, rimane unica nel panorama internazionale per la ricchezza e la varietà di location storiche e di grande fascino, invidiateci a livello mondiale. “Possiamo vantare spazi unici, intrisi di storia, capaci di generare ricordi indelebili - spiega Maja De’ Simoni, direttore generale Sicilia Convention Bureau -. Non abbiamo strutture super avveniristiche, forse anche perché non fa parte della nostra cultura”. Se però ci fossero le condizioni per una strategia allargata fondi, investimenti, interventi strutturali - e una politica di ‘sistema’, allora non c’è dubbio: l’Italia sarebbe la prima destinazione al mondo. Basterebbe solo un po’ più di convinzione e pragmatismo ai piani più alti…

MAJA DE’SIMONI, DIRETTORE GENERALE SICILIA CONVENTION BUREAU

La Sicilia sta vivendo un periodo di grande fermento, grazie alla nascita di strutture alberghiere per meeting, convention e congressi, ma anche per eventi e team building. Il Verdura Golf & Spa Resort di Rocco Forte (Agrigento) o il rinnovato Grand Hotel Timeo di Taormina sono solo alcuni tra i più prestigiosi esempi. Inoltre, si sta diffondendo il senso della riscoperta di contesti e strutture fino a poco tempo fa in disuso come palazzi, castelli, tonnare: luoghi che hanno un legame fortissimo con le tradizioni e che hanno mantenuto intatta la loro carica emotiva. Diverse le possibilità per grandi eventi: due centri congressi, Le Ciminiere e il Palazzo dei Congressi di Agrigento, strutture sportive all’avanguardia che possono ospitare fino a 4/5.000 persone, come il Palaghiaccio di Catania, e alberghi come il Naxos Beach Resort (Messina), con 15 sale e una capienza totale di 1.200 persone, o lo Sheraton Catania Hotel, con 18 sale per un totale di 1.200 persone. Taormina, inoltre, si presta come città congressuale, con hotel e sale meeting walking distance dislocate nel centro storico. Per info: www.siciliaconvention.it.

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ORDINARIO

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Gira e rigira, c’è poco che stimoli come un viaggio incentive: che, appunto, affascina e spinge a risultati inimmaginabili sia chi è abituato ad andare per il mondo, sia chi ha appena incominciato a conoscerlo. Lasciatelo dire a noi, che curiamo più di 150 viaggi incentive all’anno, per aziende d’ogni settore e dimensione! E sono tutti viaggi-evento, assolutamente spettacolari. Già, perché l’esperienza in special event è un altro dei nostri punti di forza: comunicazione, spettacolarità, organizzazione e logistica viaggiano di pari passo per enfatizzare il messaggio aziendale, per farlo arrivare alla mente e al cuore di ciascuno dei partecipanti. E motivare a fondo. www.gattinoni.it

CREATIVO

INCHIESTA

[location & territorio]

Soluzioni made in Italy Castello di Duino Indirizzo: Castello di Duino - 34011 Duino Aurisina (Ts) Spazi: sala congressi per 149 persone a platea; saloni finemente arredati con mobili d’epoca, lampadari, quadri e arazzi, trasformabili in lussuose sale meeting o da pranzo; cortile interno allestibile come un piccolo teatro all’aperto; parco per rinfreschi all’aperto. Ideale per: conferenze, meeting aziendali, cene di gala, eventi enogastronomici. Descrizione: il Castello di Duino, dimora storica dei Principi della Torre e Tasso, si erge su uno sperone roccioso a picco sul Golfo di Trieste. Si trova a soli 500 m dall’uscita dell’autostrada, a 20 km da Trieste, a 15 km dall’aeroporto di Ronchi dei Legionari e a meno di un’ora di macchina dall’aeroporto di Venezia. Un angolo di raffinata eleganza ideale per incontri di lavoro. Da marzo a novembre è aperto al pubblico tutti i giorni (tranne il martedì); il percorso turistico comprende un bunker costruito durante la seconda guerra mondiale, trasformato in mini-museo. Da quest’anno sono visitabili le antiche vestigia del Castello Vecchio, sorto nel primo secolo del primo millennio. Sito web: www.castellodiduino.it

Aqualandia Indirizzo: Via Buonarroti, 15 - 30016 Jesolo Lido (Ve) Spazi: 80.000 mq. Ideale per: incentive, convention, sponsorship, ambient marketing, sampling. Descrizione: Aqualandia, eletto per la quinta volta miglior Parco Acquatico d’Italia, riproduce una vera isola caraibica a due passi da Venezia, un’oasi di divertimento dove si sposano relax, allegria, sport estremi e attrazioni per ogni fascia d’età. Il parco propone 26 attrazioni acquatiche e non acquatiche (tra le quali lo scivolo più alto del mondo e la torre di bungee jumping più alta d’Europa), sette spettacoli di alto livello, sette attività di animazione caratteristiche dei villaggi turistici e Funnyland, un vero parco tematico a misura di bambino. Tematizzazione, spettacoli e animazioni sono gli elementi esclusivi che fanno di Aqualandia il primo vero parco a tema acquatico al mondo e che lo rendono una location coinvolgente ideale per eventi, incentive, sponsorship ed efficaci attività di promozione e comunicazione. Sito web: www.aqualandia.it

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INCHIESTA

[location & territorio]

Collezione Peggy Guggenheim Indirizzo: Dorsoduro 701 - 30123 Venezia Spazi: terrazza panoramica, giardino delle sculture, terrazza Marino Marini, Museum Café. Ideale per: eventi serali, pranzi/brunch, visite private al museo. Descrizione: la Collezione Peggy Guggenheim è un luogo ideale per una visita diurna, così come location d’eccezione per eventi privati. Il museo offre l'opportunità di godere le opere d’arte in un’atmosfera eccezionalmente suggestiva. Gli ospiti possono arrivare in barca ed essere accolti sulla terrazza Marino Marini per un drink. Cene e cocktail possono essere organizzati nel Giardino di Sculture Nasher e sulla Terrazza Panoramica affacciata sul Canal Grande. Il museo espone le opere della mecenate americana che visse a Venezia dal 1948 al 1979. A partire dal 1951, Peggy apre al pubblico la sua casa e la sua collezione, che comprende capolavori del Cubismo, Astrattismo europeo, Surrealismo e dell’Espressionismo astratto americano di alcuni dei più grandi artisti del XX secolo. Sito web: www.guggenheim-venice.it

CONTemporary Retail di Best Location Indirizzo: Best Location Srl - Sede operativa: Via Andrea Doria, 20 - 20129 Milano Spazi: container navali ristrutturati, trasformati in spazi espositivi temporanei e itineranti, posizionati nei centri storici delle città e in luoghi strategici per lo shopping, da utilizzare come temporary shop, show room, office e sede di eventi di ogni tipo. Ideale per: dare visibilità a prodotti e servizi, a idee innovative o sociali, per progetti di marketing e comunicazione d’impatto, per esposizioni artistiche, per nuove forme di retail, per organizzare tour ed eventi, per trovarsi direttamente ‘lungo il cammino’ del proprio target. Descrizione: i container di Best Location sono completamente riattati e trasformati in spazi espositivi o temporary shop. Sono container navali standard da 20 piedi, vetrati su uno o su più lati, completamente personalizzabili sia all’interno che all’esterno, con finiture di pregio, come le tappezzerie Jannelli & Volpi e i pavimenti in parquet, impianto di condizionamento e riscaldamento, impianto elettrico, sistema antifurto, estintore. Questo progetto consente di essere presenti in aree vitali delle principali città e località turistiche italiane e estere. Best Location, dialogando direttamente con le amministrazioni pubbliche per l’espletamento di pratiche burocratiche e per la concessione di autorizzazioni, supporta l’organizzazione di eventi singoli o tour. Sito web: www.bestlocation.it (sezione CONTemporary)

East End Studios Indirizzo: Via Mecenate, 84/10 - 20138 Milano Spazi: Spazio Antologico, Spazio Litometalli, Spazio Luce, Spazio Caproni, Spazio Progetto, Studio Novanta, Studio Duemila. Ideale per: convention, cene, sfilate, lanci di prodotto, produzioni tv, eventi fieristici, spot tv, feste aziendali e private. Descrizione: situati in un’ex area industriale nella zona Est di Milano, gli East End Studios si configurano come spazi polifunzionali. Con i loro 15.000 mq di superficie lorda, offrono un connubio di archeologia industriale e modernità e affascinano per la loro fisionomia fatta di mattoni a vista, travi in acciaio. Studio Novanta oggi si presenta alla clientela con una nuova veste ancor più funzionale. Nella sala centrale, l’Area 2/3, è stata eliminata la parete mediana in muratura, creando così un’unica sala di 1.600 mq per circa 1.200 persone a platea. Si sono aggiunti, inoltre, lo Spazio Litometalli di circa 1.300 mq, e lo Spazio Luce, di circa 300 mq, che possono essere utilizzati in maniera autonoma o in sinergia con gli attuali 1.300 metri quadrati del vicino Spazio Antologico. Sito web: www.eastendstudios.it

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Hotel Art Via Margutta 56 - 00187 Roma Tel. +39 06 328711 - Fax +39 06 36003995 info@hotelart.it - www.hotelart.it

Castello della Castelluccia Via Carlo Cavina 40 Tel. +39 06 30207041 - Fax +39 06 30207110 info@lacastelluccia.com - www.lacastelluccia.com

Empire Palace Hotel Via Aureliana 39 - 00187 Roma Italia Tel. +39 06 421281 - Fax+39 06 42128400 gold@empirepalacehotel.com www.empirepalacehotel.com

FONTANA DI TREVI

Roma Eventi Via Alibert 5a - 00187 Roma Tel. +39 06 36019016 - Fax +39 06 36019016 info@roma-eventi.com - www.roma-eventi.com

Roma Eventi Piazza della Pilotta 4 - 00187 Roma tel. 06 67015176 - 5177 - fax 06 67015178 trevi@roma-eventi.com - www.roma-eventi.com

Grand Hotel Europa S端dtiroler Platz 2 - 6020 Innsbruck - Austria Tel. +43 512 5931 - Fax +43 512 587 800 info@grandhoteleuropa.at - www.grandhoteleuropa.at

Via Aureliana, 25 - 00187 Roma Tel. +39 06 48907503 - Fax +39 06 42013558 www.plh.it - info@plh.it

INCHIESTA

[location & territorio]

Mediolanum Forum Indirizzo: Via G. di Vittorio, 6 - 20090 Assago (Mi) Spazi: 2.800 mq Arena Centrale, 5.800 mq area espositiva scomponibile, 2.400 mq Sala Gallery, 1.600 mq Sala Premium, 600 mq Sala Gold, parcheggio esterno da 3.000 posti. Ideale per: grandi manifestazioni internazionali quali concerti, eventi sportivi e spettacoli, convention aziendali, manifestazioni fieristiche, mostre, concorsi, produzioni televisive, cene di gala, serate pre o after show. Descrizione: il Forum di Milano, oggi Mediolanum Forum, nato nel 1990, è il principale spazio polifunzionale coperto del Nord Italia. Con il PalaLottomatica di Roma, anch’esso gestito dal Gruppo ForumNet, è l’unica struttura a rappresentare l’Italia nella prestigiosa Eaa (European Arenas Association). Il Mediolanum Forum, su tre livelli, dispone di vari spazi, che possono essere utilizzati in contemporanea o separatamente: oltre all’Arena Centrale, sono disponibili le Sale Premium, Gallery, Gold (sede del Live Forum), gli spazi di Quota Otto, lo Sky Belvedere e diversi spazi esterni. Mediolanum Forum ha un ampio parcheggio e sarà presto raggiunto da una fermata della linea 2 della metropolitana milanese. Sito web: www.forumnet.it

Mic Plus Indirizzo: P.le Carlo Magno, 1 -20149 Milano Spazi: 54.000 mq lordi espositivi, 18.000 posti a sedere suddivisi in: 2 sale plenarie (4.500 e 2.000 pax); 1 auditorium (1.500 pax) e altre 73 sale (da 20 a 2000 pax). Ideale per: convention, congressi, esposizioni, produzioni tv, cene di gala, presentazioni, concerti. Descrizione: progettato nel 2002 dall'architetto Pierluigi Nicolin e raddoppiato nelle dimensioni nel 2005, dal 2011 il Milano Convention Centre diventa Mic Plus: una location in grado di ospitare 18.000 persone sedute contemporaneamente in 73 sale. Il nuovo spazio è concepito per ospitare eventi in contemporanea, grazie a: 14 ingressi indipendenti, 2 aree di registrazione, per un totale di 3.300 mq, impianti di illuminazione e climatizzazione frazionabili, sale dotate di un completo equipaggiamento (videoproiettore, impianti di amplificazione e traduzione, cabine di regia e traduzione, videocamere fisse, tv a circuito chiuso, collegamenti tv-sat, accesso internet wi-fi, cablaggio in fibra ottica). Sito web: www.micplus.it

Spazio Anniluce Indirizzo: Via Sirtori, 32 - 20129 Milano Spazi: 300 mq. Ideale per: eventi aziendali, sfilate di moda, showcase, mostre, corsi di formazione. Descrizione: innovazione e tradizione, funzionalità e antica ospitalità. Nasce da questi concetti lo Spazio Anniluce, una nuova location nel cuore di Milano pensata per accogliere una vasta gamma di manifestazioni. Un ampio salone di 250 mq, suddivisibile in due parti, è collocato in un suggestivo immobile storico un tempo adibito a deposito degli omnibus (gli antichi tram a cavallo). L’allestimento tecnologico propone numerosi servizi: dalla sala regia all'impianto audio, dall'illuminazione modulare alla connessione internet. Anniluce dispone di un locale predisposto per il servizio catering e di un parcheggio convenzionato a poche decine di metri (a due passi si trova la metropolitana di P.ta Venezia). Infine, con i permessi necessari, c’è la possibilità di allestire anche all'esterno. Sito web: www.spazioanniluce.it

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Via M.Pagano 58/60, 20090 Trezzano sul Naviglio (Mi) T: +39 02 48400748 F: +39 02 48400794 Web: www.newlightitalia.it E-mail: info@newlightitalia.it

INCHIESTA

[location & territorio]

Porto Antico di Genova Centro Congressi Indirizzo: Calata Cattaneo 15 – 16126, Genova. Spazi: esterni: Piazza delle Feste, Arena del Mare, Teatro Piscina, Piazzale Mandraccio, Calata Falcone Borsellino, Area Porta Siberia. Interni: Centro Congressi (11 sale con 17 possibili layout + spazi espositivi per 8.500 mq). Ideale per: spazi esterni: eventi consumer, lanci prodotto, sampling, street marketing, spot, fiction, cinema, concerti, spettacoli itineranti, manifestazioni sportive. Spazi interni: convegni, esposizioni e attività collaterali. Descrizione: Cotone Congressi Genova, settore congressuale di Porto Antico di Genova, è diventato Porto Antico di Genova Centro Congressi: una rivoluzione di immagine che risponde a una logica di razionalizzazione dell’identità della società. Sono cambiati denominazione, logo, sito internet, ma non la qualità dei servizi, ai quali si aggiunge la copertura wi-fi dell’area, una delle isole wireless più estese d’Italia. Il Centro Congressi coniuga il fascino della struttura recuperata da Renzo Piano con la funzionalità di soluzioni tecnologiche all’avanguardia. L’Auditorium, da 1.480 posti, è concepito come struttura teatrale, con palco movimentabile su varie altezze. Oltre alle sale, vi è l’area del Porto Antico, che offre scorci suggestivi. Sito web: www.portoantico.it

Academia Barilla Indirizzo: Largo Calamandrei, 3/A - 43121 Parma Spazi: meeting, convention, incentive activities, team building e dimostrazioni gastronomiche. Ideale per: eventi serali, pranzi/brunch, visite private al museo. Descrizione: nata a Parma nel 2004, Academia Barilla offre servizi esclusivi e personalizzabili per aziende, esperienze culinarie e soggiorni gastronomici, servizi catering di alta qualità e un’esclusiva collezione di prodotti della tradizione. Situata nel cuore di una delle capitali gastronomiche europee, la location si trova all’interno del complesso Barilla Center che comprende: hotel 5 stelle, centro benessere, caffetterie e ristoranti, cinema multisala e altri centri di intrattenimento. La struttura polifunzionale è dotata delle tecnologie più avanzate e permette di organizzare qualsiasi tipo di evento, in particolare esperienze a tema gastronomico. Sito web: www.academiabarilla.com

Stazione Leopolda Indirizzo: Viale Fratelli Rosselli, 5 - 50144 Firenze Spazi: superficie coperta lorda di circa 6.000 mq articolata in 4 aree principali, tutte collegate tra loro, in modo da creare zone di diverse dimensioni. Ideale per: mostre d'arte, di fotografia, di design e di architettura, festival e spettacoli teatrali, concerti, sfilate, presentazioni di prodotti e servizi, set tv e per new media, meeting, incontri politici, occasioni collettive di divertimento. Descrizione: spazio polifunzionale nato a metà Ottocento come stazione ferroviaria, con la sua atmosfera di ‘permanente non finito’ è in sintonia con le più diverse manifestazioni della cultura creativa e di ricerca. Oltre alle suggestioni che offrono i suoi alti archi e le sue pareti a mattoni, la sua caratteristica principale è la grande versatilità. È centralissima in città e ben collegata alla vicina Fortezza da Basso, il polo fieristico-espositivo fiorentino. A ciò si aggiunge la facilità di parcheggio e la disponibilità di spazio libero da allestimenti per svolgere i servizi catering, la regia audio/luci e il magazzinaggio. Sito web: www.stazione-leopolda.it

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INCHIESTA

[location & territorio]

Spazio Cerere Indirizzo: Via degli Ausoni, 3 - 00185 Roma Spazi: superficie: 250 mq; altezza: 3 metri; capienza: 100 posti seduti; cocktail: 200 persone. Ideale per: shooting fotografici, mostre, convegni, presentazioni, esposizioni, eventi di moda, cocktail e feste private. Descrizione: nello storico quartiere di San Lorenzo a Roma nasce Spazio Cerere, la nuova location per eventi inserita nell’originale contesto dell’antico Pastificio Cerere. L’ambiente, vero esempio di archeologia industriale, ha mantenuto intatto il proprio antico fascino per dare a tutti gli eventi il gusto dell’originalità. Ogni elemento della struttura, dalla pavimentazione alle colonne portanti alle grandi finestre, ricorda in maniera inconfondibile le antiche fabbriche. Gli interventi di ristrutturazione non hanno intaccato questo aspetto; anzi, lo hanno trasformato nel carattere essenziale di Spazio Cerere. Sito web: www.spaziocerere.it

Cinecittà Studios Indirizzo: Via Tuscolana, 1055 - 00173 Roma Spazi: Teatri di Posa, Palazzina Fellini, set permanenti. Ideale per: convention, cene di gala, meeting aziendali, eventi speciali. Descrizione: gli Studios di Cinecittà sono una prestigiosa location per eventi speciali adatta a ogni esigenza di comunicazione. Grandi eventi da migliaia di ospiti, oppure meeting più riservati, possono svolgersi nella suggestione dei luoghi dove ogni giorno si scrive la storia del cinema. Per ogni evento vengono ricreate suggestive ambientazioni scenografiche ed effetti speciali propri del cinema e della sua magia. Per creare momenti culturali e di svago, Cinecittà consente la visita guidata di strutture e set permanenti, come quello della Roma Imperiale con la chiesa, la piazza, i vicoli e le botteghe o, ancora, quello del Sottomarino realizzato per il film U-571. Gli stessi set sono disponibili, oltre che per visite guidate, anche per l’allestimento di eleganti cene e aperitivi all’aperto. Sito web: www.cinecittastudios.it

Falconara Charming House & Resort Indirizzo: Contrada Faino, S.S.115 Km 243 – 93011 Butera (Cl) Spazi: 2 sale meeting (50 e 20 persone) e spazi polifunzionali. Per eventi di grande portata, è possibile utilizzare gli spazi interni ed esterni del Castello di Falconara. Ideale per: incentive, piccoli meeting e cene di gala. Descrizione: sulla costa meridionale della Sicilia, accanto al Castello medievale di Falconara, il Falconara Charming House & Resort è una struttura di recente costruzione. Si trova tra l’antica fortezza normanna, una piccola baia naturale di sorprendente bellezza e i colori tipici della macchia mediterranea. Il Resort sorge sullo stesso promontorio del Castello di Falconara, roccaforte di epoca normanna, oggi location ideale per eventi esclusivi. L’ambiente interno ed esterno del Resort è reso unico dalla cura dei dettagli, dalla scelta dei materiali di costruzione e degli arredi, essenziali ed eleganti. Le camere, curate personalmente dalla Baronessa Chiaramonte Bordonaro, sono luminose, spaziose e confortevoli, caratterizzate da un design che mescola elementi contemporanei e tratti classici. Sito web: www.hotelfalconararesort.com

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CHIARA POZZOLI

EVENT MANAGER [davide tronzano]

Il design che comunica GLI EVENTI CULTURALI AL PRIMO POSTO, INSIEME AL DIGITAL, NELLA COMUNICAZIONE DI BOMBAY SAPPHIRE, CHE DIALOGA CON LE COMMUNITY DEL DESIGN ATTRAVERSO L’INSPIRATIONAL PROGRAM. APPUNTAMENTI ORMAI IMPERDIBILI, I DESIGN HAPPENINGS, ORGANIZZATI IN TUTTA ITALIA INSIEME ALL’AGENZIA BELLISSIMO. IL BRAND DEL GRUPPO BACARDI-MARTINI PUNTA A UN RAPPORTO DIRETTO CON I PROPRI CONSUMATORI. SENZA MEDIAZIONI.

La bottiglia del gin Bombay Sapphire (Gruppo BacardiMartini), dal colore e dal design immediatamente riconoscibili

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DAVIDE TRONZANO, BRAND MANAGER BOMBAY SAPPHIRE (MARTINI & ROSSI, GRUPPO BACARDI-MARTINI)

Lancashire, fu importato in America da Alan Subin. Era il 1959. Subin decise di chiamarlo ‘Bombay Dry Gin’ e, per sottolinearne l’origine inglese, volle inserire in etichetta l’immagine della Regina Vittoria. Il gin assume, nel 1988, il nome di ‘Bombay Sapphire’ e prosegue con successo la sua globalizzazione. Nel 1998 viene acquisito dal Gruppo Bacardi-Martini. Al design distintivo della bottiglia si ispira anche la comunicazione del marchio, che punta, soprattutto in Italia, proprio alle community del design come target elettivo. A esse è infatti dedicato il ‘Bombay Sapphire Inspirational Program’, che comprende gli Inspirational Design Happenings: organizzati in tutta Italia, consistono in un appuntamento con un ‘design hero’ di fama internazionale e un cocktail party a base del gin Bombay Sapphire. Bombay Sapphire è l’esempio di un marchio che ha fatto degli eventi il principale strumento per realizzare un dialogo diretto ed esperienziale con il target. Ne parliamo con Davide Tronzano, brand manager di Bombay Sapphire e di altri brand, premium e super premium, del Gruppo Bacardi-Martini.

Il colore, un azzurro cristallino, la forma squadrata e l’etichetta, sulla quale spicca il ritratto della Regina Vittoria in una cornice di zaffiri. Questi gli elementi che fanno di Bombay Sapphire un prodotto dal design inconfondibile. A ciò si aggiunge il mix di ingredienti provenienti da ogni parte del mondo e il processo di distillazione. Risultato: un gin ‘super premium’. Prodotto fin da metà Ottocento nel

EVENT MANAGER

[davide tronzano]

L’architetto Amanda Levete durante la sua lecture a Porta del Parco (Napoli), in occasione del XXI Inspirational Design Happening (23 ottobre 2010)

[ CHI È ] Nato a Torino nel 1982, ha conseguito la laurea triennale in Economia Aziendale con indirizzo Marketing presso l'Università degli Studi di Torino nel 2004 e la laurea specialistica in General Management presso l'Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano nel 2006, con specializzazione in Moda e Design. Inizia la sua carriera nella sede parigina di Fendi (gruppo Lvmh) con il ruolo di controller. Nel gruppo Bacardi dal 2007, si occupa, per il mercato italiano, prima di Martini, come junior brand manager, poi anche di Grey Goose, Bombay Sapphire e altri brand, premium e super premium, delle categorie Gin, Vodka e Tequila, con il ruolo di brand manager.

Quali sono gli obiettivi della comunicazione di Bombay Sapphire?

A quanto ammonta il budget di comunicazione per il 2011?

Puntiamo a stabilire un rapporto diretto con i consumatori, focalizzandoci su attività di experiential marketing e sull’utilizzo dei mezzi digitali. A proposito di digital, design.bombaysapphire.it ne è un ottimo esempio. Il sito è nuovo, ma capitalizza l’esperienza maturata negli anni. L’obiettivo è quello di interagire con le persone, accogliendo commenti e riflessioni intorno ai temi del design e non solo. Sia il sito che il profilo su Facebook sono strumenti per essere prossimi ai consumatori. Poi ci sono gli Inspirational Design Happenings, eventi sul territorio che coinvolgono gli appassionati di design. Gli Happening si inseriscono nell’ampio progetto ‘Inspirational Program’, che mira ad aggregare una community sempre più ampia intorno al brand. La comunicazione risulta, quindi, molto diretta.

Il budget non può essere dichiarato. L’investimento nelle attività di comunicazione è comunque elevato e, in particolare, l’Inspirational Program è di importanza strategica per il brand.

144

Qual è, più nel dettaglio, il target di riferimento degli eventi Bombay Sapphire?

I nostri eventi hanno sempre un alto profilo culturale. Il target di Bombay Sapphire è quello della design community, ovvero optimistic seakers, dai 18 ai 35 anni, metropolitani, attenti allo stile e al design e che fanno delle proprie scelte uno stile di vita. In Italia poli di design sono presenti in tutte le maggiori città e sono composti da community molto coese, dinamiche e attente alle tendenze e alla contemporaneità.

EVENT MANAGER

[davide tronzano]

In che modo, concretamente, Bombay Sapphire si lega al design?

Il legame con il design nasce, innanzitutto, dalla nostra bottiglia: iconica, riconoscibile dal suo colore blu e dalle sfaccettature. Bombay gode di tanti design lover che negli anni hanno lavorato e collaborato con il brand. Amanda Levete, che è stata nostra ospite a Napoli in occasione dell’ultimo Inspirational Design Happening (23 ottobre 2010, ndr), ne è un esempio. Esistono, oltre agli Happening, altre attività e premi legati al design. Quali messaggi vuole comunicare il marchio attraverso gli eventi?

Innanzitutto la sua storia fantastica, che nasce da una ricetta segreta del 1761 e che lo rende un gin unico nel suo genere. Il resto, l’immaginazione e l’atmosfera, si possono scoprire partecipando a uno dei nostri selezionati eventi. Parliamo del XXI Inspirational Happening...

Il XXI Inspirational Design Happening di Napoli, il 23 ottobre scorso, è un esempio di come Bombay Sapphire coinvolga la community del design portandola vicino ai propri ‘heroes’, offrendo poi una drink experience e un intrattenimento di altissimo livello.

Con gli Inspirational Design Happenings siamo stati in tutta Italia: da Milano a Padova, da Torino a Roma... a Napoli, e in generale nel Sud, non

Roma, 20 novembre 2009. L’Acquario Romano illuminato con il colore Bombay per la lezione di architettura dello studio olandese Mvrdv (agenzia: Bellissimo)

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La location Porta del Parco, a Bagnoli (Napoli) ha ospitato il XXI Inspirational Design Happening di Bombay Sapphire, il 23 ottobre scorso (agenzia: Bellissimo)

eravamo mai stati. Napoli è una città attiva, il cui pubblico risponde sempre con entusiasmo alle iniziative. Insieme all’agenzia Bellissimo, che ha curato l’evento, abbiamo individuato la location di Porta del Parco, complesso polifunzionale realizzato da Bagnolifutura (società che si occupa del progetto di riconversione e bonifica dell’area di Bagnoli, ex sede delle acciaierie Illva, ndr). L’evento ha previsto due momenti: la lectio magistralis dell’architetto londinese Amanda Levete nell’Auditorium e il cocktail party offerto da Bombay Sapphire. Levete è legata alla città partenopea, poiché sta lavorando, insieme ad

Come si è svolto l’evento e perché avete scelto Napoli?

EVENT MANAGER

[davide tronzano]

l’illuminazione della location, rigorosamente con luci di colore blu, ma senza essere invasiva. Uno spettacolo di luci azzurre, inoltre, ha fatto rivivere l’altoforno Illva, dismesso da vent’anni e oggi esempio di architettura industriale. A quali fiere partecipate?

Dipende dagli anni. Il Salone del Mobile rimane, comunque, un appuntamento cui ci piace pensare. Quale ruolo ha la Csr per voi e in che modo si comunica/integra negli eventi?

La Csr ha un ruolo fondamentale in ogni nostra iniziativa di comunicazione. Il pubblico cui ci riferiamo è sempre e solo maggiorenne e i nostri cocktail vengono serviti in maniera contingentata da uno staff di barman professionisti. Quale ruolo ha l’ecosostenibilità all’interno nella vostra filosofia aziendale?

Aver reso disponibile e gratuito tutto l’archivio sul design nel web non è stata una cosa da poco. Dopodiché, per gli eventi, preferiamo ‘vestire’ le location con giochi di luce di colore rigorosamente blu, producendo così il minimo allestimento fisico. Anche gli inviti agli eventi sono digitali, consentendo un notevole risparmio sulla carta. Anish Kappur, a un’installazione che sarà collocata presso la metropolitana di Monte Sant’Angelo. La sua lecture, una rassegna di progetti e una riflessione sul design, è stata seguita da 1.000 persone, tutte accreditatesi o invitate alla sessione ed è stata proiettata all’esterno su maxi schermo. Amanda si è lasciata andare a confessioni personali, colpendo al cuore la platea, mostrando un atteggiamento molto distante dalla posa di tante ‘archistar’. Proprio per questo, quella di Levete è stata una delle conferenze più inspirational e convincenti tra quelle proposte dagli Happening negli ultimi anni. In particolare, ho trovato molto interessante il suo parlare sia di successi che di insuccessi, entrambi, allo stesso modo, fonte di ispirazione. A seguire, gli invitati hanno potuto gustare, nell’area esterna, i cocktail preparati con il gin Bombay, con l’accompagnamento musicale di Dj Danilo, architetto, designer ed esponente della scena house e ambient partenopea. Suggestiva

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Con quali agenzie collaborate per i vostri eventi? Come avviene la scelta?

Bellissimo è il partner numero uno di Bombay Sapphire. Una creative agency di cui ci riteniamo pienamente soddisfatti e della quale ci possiamo sempre fidare. La scelta di agenzie, come anche dei nostri fornitori, viene sempre fatta su base comparata. Cosa le piace di più del suo lavoro?

Il fatto di creare un mondo attorno alle nostre marche e, parallelamente, il fatto di sforzarsi sempre di capire il mercato e i nuovi bisogni dei consumatori. Il mondo che un brand crea deve essere vero e rilevante, proprio come i nostri prodotti. Per questo, poi, un consumatore lo sceglie. Cosa c’è nel futuro degli eventi Bombay Sapphire?

Tanta immaginazione!

Gli Inspirational Design Happenings sono un’occasione per incontrare le community del design, target di riferimento di Bombay Sapphire

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CHIARA POZZOLI

EVENT MANAGER [mariolina brovelli]

In punta di matita DOPPIA FINALITÀ PER GLI EVENTI FIRMATI FABER-CASTELL: OFFRIRE A TUTTI LA POSSIBILITÀ DI TESTARE IL PRODOTTO E, PER I PIÙ PICCOLI, SVILUPPARE ATTIVITÀ FORMATIVE E LUDICHE, ATTRAVERSO LABORATORI CREATIVI NEI PUNTI VENDITA. L’AZIENDA RIBADISCE LA NECESSITÀ DI UNA COMUNICAZIONE DIRETTA. IN ATTESA DEL 2011, ANNO IN CUI FESTEGGERÀ I SUOI 250 ANNI.

Come è cambiato negli ultimi anni il vostro approccio alla comunicazione?

In questi ultimi anni, alla comunicazione attraverso campagna stampa abbiamo affiancato gli eventi in-store, sia nel canale moderno che in quello

tradizionale. Queste attività sono focalizzate alla comunicazione della ‘brand experience’: con esse ci poniamo l’obiettivo di avvicinare il cliente, permettendogli di testare e provare il prodotto. A quanto ammonta il budget di comunicazione 2011?

Il budget 2011 ammonta circa al 9% del nostro fatturato. Quali sono le tipologie di eventi più frequenti per il vostro marchio e qual è il target di riferimento?

Eventi in-store, lanci e laboratori creativi. Si tratta di iniziative dedicate a tipologie di pubblico diverse: dall’appassionato e collezionista all’utilizzatore del prodotto, fino a giungere al mondo dei bambini cui sono dedicati i ‘FaberCastell Days’, momenti ludico-formativi che si svolgono o presso punti vendita tradizionali o nel canale moderno. Attraverso gli eventi che organizziamo, è molto semplice misurare la soddisfazione del cliente: facendo provare il prodotto, infatti, ne abbiamo un feedback molto diretto e immediato. L’evento per noi rappresenta un test per misurare la satisfaction. A livello internazionale, vengono organizzati focus group con i nostri target di riferimento: insegnanti, mamme, artisti. Qui possiamo avere indicazioni

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MARIOLINA BROVELLI,

Scrittura, pittura e disegno creativo. Questi gli ambiti a cui si rivolgono i prodotti Faber-Castell. Il Gruppo è stato fondato nel 1761, a partire da una piccola ditta di matite in Stein, vicino a Norimberga, e si colloca tra le compagnie industriali più antiche al mondo. Nel 2011, infatti, l’azienda, oggi controllata dal Conte Anton Wolfgang von Faber-Castell, ottava generazione della famiglia, festeggerà i suoi 250 anni. Con una produzione di oltre 1,8 miliardi di matite l’anno, il gruppo è il più importante produttore di matite rivestite in legno, core business dell’azienda. La gamma di prodotti è suddivisa in cinque aree: ‘Playing & Learning’, ‘Art & Graphic’, ‘Premium’, ‘General Writing’ e ‘Marking’. Presente in circa 120 paesi, Faber-Castell ha 14 fabbriche e 20 filiali. La strategia di comunicazione è molto diretta e mirata: alla tradizionale campagna stampa, infatti, Faber-Castell affianca gli eventi intesi come occasione per far provare il prodotto, anche attraverso laboratori creativi per i più piccoli. Ne parliamo con Mariolina Brovelli, direttore marketing Faber-Castell Italia.

DIRETTORE MARKETING FABER-CASTELL ITALIA

EVENT MANAGER

[mariolina brovelli]

Eventi come momento ludico-formativo. FaberCastell investe sul target bambini per coinvolgerli in esperienze divertenti e didattiche allo stesso tempo

[ CHI È ] Classe 1963, una laurea in Lingue e Letterature Moderne allo Iulm di Milano e una specializzazione in Marketing e Comunicazione. Mariolina Brovelli inizia il suo percorso professionale presso l’Agenzia Barbara Falanga, specializzata nel mondo del tessile e abbigliamento prima con mansioni di junior account poi, nel 1994, con il ruolo di responsabile ufficio stampa Italia ed estero per clienti quali Levi’s,Timberland, Sergio Rossi e Hilton. Dall’agenzia all’azienda, lavora in Swatch Group (1996) e in Montblanc nel 1998, passando dalla comunicazione al marketing. Nel 2001 approda in Faber-Castell Italia, dove tuttora ricopre il ruolo di direttore marketing, responsabile dello sviluppo di tutte le leve di marketing per il mercato italiano.

precise per valutare i lanci dei nuovi prodotti. Quali sono i settori a cui vi legate maggiormente per i vostri eventi e perché?

Al mondo dei bambini, con finalità ludiche e didattiche, proprio perché riteniamo che i più piccoli possano imparare divertendosi, ma anche alla Cultura per il canale più tradizionale. A quali fiere nazionali e internazionali partecipate ogni anno?

Paperworld a Francoforte, la fiera internazionale più importante del nostro settore.

I ‘Faber-Castell Days’, che si svolgono nei punti vendita su tutto il territorio nazionale. Sono eventi itineranti che pianifichiamo in diversi momenti dell’anno: durante il back to school, nel periodo pre-natalizio, per Carnevale, in primavera, in estate presso località turistiche. Sono momenti importanti di confronto con il consumatore che si avvicina ai nostri prodotti testandoli; spesso coinvolgiamo il mondo delle scuole in modo da poter dialogare anche con le insegnanti, un target per noi fondamentale per rafforzare la nostra mission pedagogica. Come e da chi viene misurato il Roi degli eventi?

Può fare un esempio di case history esemplare delle vostre strategie di comunicazione?

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Il Roi degli eventi è molto semplice da misurare, in quanto lo si evince dal fatturato realizzato

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EVENT MANAGER

[mariolina brovelli]

1984 e l’azienda avviava nella savana brasiliana un pioneristico programma di riforestazione con fusti Pinus Caribea, una specie tropicale che cresce molto rapidamente, può germogliare anche in cattive condizioni ambientali ed è facile da ripiantare. Grazie all’impiego di una moderna tecnica di coltivazione, alla salvaguardia del suolo e dell’acqua e al rispetto per la flora e la fauna locali, si è creato un circuito chiuso ecologicamente perfetto che, nel 1999, ha ottenuto la certificazione Fsc, acronimo di Forest Stewardship Council, una federazione internazionale non governativa. Questo organismo, costituito da associazioni ambientaliste, unioni di lavoratori e proprietari di foreste, lotta per la conservazione delle foreste in tutto il mondo e ha definito il controllo forestale realizzato da Faber-Castell un’attività ‘responsabile per l’ambiente, socialmente unica ed economicamente sostenibile’. Qual è il ruolo della ‘casa madre’ nell’elaborazione delle strategie di comunicazione?

Il marchio fa parte di una multinazionale. La ‘casa madre’ sviluppa tutta la creatività dei materiali di comunicazione. Il singolo Paese, invece, sviluppa le strategie più tattiche in relazione al mercato di riferimento e la pianificazione dei mezzi pubblicitari. nei giorni dell’evento o in quelli immediatamente successivi e dalla crescita delle performance del cliente coinvolto relativamente ai prodotti promozionati. Quale ruolo ha l’ecosostenibilità all’interno delle strategie di comunicazione e della filosofia Faber-Castell?

Faber-Castell è un’azienda eco-friendly. L’impegno nella tutela dell’ecosistema inizia nel primo Novecento, in un periodo, cioè, in cui le tematiche ambientali non avevano certamente la risonanza e l’impatto che hanno ai giorni nostri. Sono diversi i momenti significativi per l’azienda, ma sicuramente quello più rilevante è rappresentato dal grande progetto di riforestazione intrapreso più di 25 anni fa e tuttora all’avanguardia. Era il

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Con quali agenzie collaborate per i vostri eventi?

Abbiamo un rapporto di collaborazione con lo Studio Barbara Robecchi, che segue le attività di comunicazione e ufficio stampa, e con l’agenzia Zenith Optimedia per la pianificazione pubblicitaria. Sono rapporti consolidati nel tempo che ci permettono di sviluppare grandi sinergie. E in tema di sponsorizzazioni?

Al momento non investiamo in nessuna attività di sponsorizzazione. Può citare un evento in programma per il prossimo futuro?

Nel 2011 l’azienda celebrerà un importante traguardo: i 250 anni. Le nostre risorse sono focalizzate su questo prestigioso appuntamento.

Faber-Castell parla il linguaggio dei più piccoli e, specie all’interno dei punti vendita, organizza laboratori creativi ricreando atmosfere ludiche e suggestive

GRUPPO GALGANO a

RINGRAZIA TUTTE LE AZIENDE CHE HANNO ADERITO ALLA

Campagna Nazionale Qualità "Noi ci siamo" nell'ambito della 16a Settimana Europea

per testimoniare il ruolo strategico della Qualità a beneficio del Sistema Italia

CON L’ADESIONE DEL

PRESIDENTE DELLA REPUBBLICA

E IL PATROCINIO DEI MINISTERI: Difesa, Gioventù, Politiche Europee, Pubblica Amministrazione e Innovazione, Sviluppo Economico, Turismo ABBIGLIAMENTO

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I PROFESSIONISTI [mil]

CHIARA POZZOLI

E il viaggio continua... IL CONCETTO DI SPOSTAMENTO È NEL SUO DNA. È CIÒ CHE LA IDENTIFICA E LA RENDE CURIOSA, DINAMICA, PREDISPOSTA ALL’ASCOLTO. A PARLARE È MIL, AGENZIA CHE, PROPRIO NEGLI ANNI CRUCIALI DELLA CRISI, HA SAPUTO INTERPRETARE IL CAMBIAMENTO NEL MERCATO DEGLI INCENTIVE. IN NOME DI SOLUZIONI SEMPRE PIÙ MIRATE, DOVE IL VERO LUSSO È UN VIAGGIO SENZA TEMPO, FATTO DI ESPERIENZA E DI PICCOLE, GRANDI EMOZIONI.

MILENA MINEO, CEO MIL

È inutile negarlo: più che molti eventi di carattere promozionale o smaccatamente commerciale, l’incentive ha sentito il contraccolpo della crisi economica ma, ancor più, il cambiamento epocale degli ultimi due anni. Una ‘rivoluzione’ che coinvolge i paradigmi sociali, etici, comportamentali. Dal concetto di sobrietà a quello di sostenibilità, passando dal lusso inteso come emozione ed esperienza, la sensazione è quella di respirare aria nuova. E il viaggio, da sempre sinonimo di percorso di vita, ne riflette ogni oscillazione. Fiera di aver saputo capire e interpretare l’evoluzione, ma anche disposta ad ‘ascoltare’ e a “riconoscere la pluralità senza dimenticare la propria identità”, Mil si presenta ai lettori di e20 sotto una veste per molti aspetti inedita. Non parla solo di offerta, ma di una filosofia che permea tutto il suo modus operandi. La società si confronta oggi con un’idea di incentive in cui il lusso si sposa con l’esperienza umana, il contenuto con l’emozione, il premio con la condivisione. Perché, come afferma Milena Mineo, ceo dell’agenzia, di fronte al mutato scenario della motivazione, la vera esclusività sta nell’offrire un ‘viaggio senza tempo’. In che modo Mil è riuscita a stare al passo con i cambiamenti di mercato?

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Noi che fermi non siamo mai stati, soprattutto con la testa, abbiamo deciso di mettere al servizio del cliente la nostra predisposizione al movimento, sia esso geografico o emotivo, per portarlo con noi dove osa una nuova idea di comunicazione, fatta appunto di spostamento. Spostamento di prospettiva, di visione, di pensieri, di spazio e di tempo, per muovere, smuovere e commuovere se necessario. È solo vivendo a contatto con il mondo che si può studiare il miglior piano di comunicazione per ogni singolo cliente. Come è organizzata oggi la struttura? Quante persone e con quali ruoli vi lavorano?

Mil è una realtà indipendente, snella ed efficace. Il team si compone del meglio delle differenti professionalità, profili con connessioni profonde, capaci di riconoscere la pluralità senza dimenticare la propria identità. La gestione delle diverse risorse permette a Mil di fornire gruppi di lavoro creati ad hoc per ogni progetto, nel massimo della flessibilità per garantire ai clienti uno studio accurato e approfondito dei loro obiettivi, la scelta del progetto giusto e una costante, nonché puntuale, supervisione della parte operativa del progetto, per raggiungere i risultati prefissati all’interno del piano di comunicazione.

I PROFESSIONISTI

[mil]

La spiaggia di Natal Brasile, tappa di un incentive firmato Mil

Cosa cambia nel mondo degli incentive? Qual è lo scenario attuale?

In un momento di crisi come quello passato e, in parte, quello attuale, gli incentive hanno risentito del taglio degli investimenti da parte delle aziende?

La risposta a questo cambiamento sta nel dare soluzioni sempre più mirate alle proprie esigenze di incentive. All’atto pratico ciò si traduce in una dinamica ben precisa: da una parte le aziende alzano l’asticella e fanno del viaggio un traguardo sempre più difficile da raggiungere per il cluster di riferimento, dall’altro il premio diventa sempre più bello, succulento e ambito. La nuova tendenza, che consente di soddisfare entrambe le parti, è quella dello short break, ovvero un viaggio di breve durata, al massimo cinque notti, in base alle destinazioni, che consente di risparmiare in termini di investimento e di tempo, senza perdere in emozione ed esclusività: quest’ultima, anzi, è garantita proprio dal fatto di fare i conti con una parentesi di breve durata in cui si deve concentrare solo il meglio di una destinazione.

Quali mete / soluzioni proponete per i piccoli budget e, allo stesso tempo, per eventi ugualmente memorabili ed efficaci?

Lisbona, per esempio, è una meta rara come i sogni più belli, dove il mare ha concesso asilo alla terra. Chiamata ‘città bianca’, per la luce abbagliante delle sue costruzioni in contrasto con il blu del suo cielo, dell’Atlantico e dei suoi azulejus, Lisbona trasferisce immediatamente a chi la visita la sua vocazione per il mare. Storie di mare, di conquiste, di inclinazione »

[ CHI È ] [ MIL GROUP ]

La storia è segnata dall’11 settembre. Oltre a un nuovo assetto del mondo, quella data segna una nuova visione anche sul concetto di viaggio. Nel 2008 la svolta, quella che si può richiamare alla memoria con un solo nome: Lehman Brothers. Dopo il fallimento di questo colosso e l’inizio della crisi finanziaria, avviene un nuovo cambiamento che coinvolge davvero tutto e tutti, segnando un passaggio irreversibile. Motivare e incentivare non hanno più lo stesso significato, perché è cambiato non solo il concetto di viaggio, ma anche quello di mostrare e dimostrare. Vivere esperienze senza tempo è il nuovo lusso e il viaggio oggi punta sul valore, sulle esperienze di vita e di reale crescita dal punto di vista umano. Basta con le mete di moda, sì a ciò che resta nel tempo. I contenitori sensazionali lasciano spazio al contenuto, alla sostanza che riporta alle origini. L’esigenza delle aziende è, quindi, quella di condividere un momento dove l’attenzione sia orizzontale e non più verticale.

M.I.L. GROUP Via Carducci, 12 - 20123 Milano Tel. 02 8051822 Fax 02 72002547 info@m-i-l.it; www.m-i-l.it

Servizi: Corporate communication, incentive, convention, eventi, meeting, roadshow, roadshow di Ipo, conferenze stampa. Numeri: Data di fondazione: 1999; giro d’affari: 8.000.000 di euro; addetti: 8. Appartenenza ad associazioni: Consulta degli Eventi di AssoComunicazione. Management: Milena Mineo, ceo. Contatti: Milena Mineo, milena.mineo@m-i-l.it.

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I PROFESSIONISTI

[mil]

Cambogia, il tempio buddista di Ta Prohm. L’esperienza come contatto con altre culture e filosofie è una delle dimensioni dell’incentive di terzo millennio

specifica in questo settore e interessanti iniziative di solidarietà che può gestire dal punti di vista organizzativo, fornendo un piano di comunicazione studiato ad hoc per valorizzarle. Parliamo di Mil come agenzia di eventi. Oltre al vostro core business, gli incentive, quale altre tipologie di eventi rientrano nel vostro ventaglio di offerte?

C’è un trend irrinunciabile sul quale puntate, come il concetto di sostenibilità o i programmi di csr abbinati ai viaggi di incentivazione?

Prima di tutto è importante porsi sul mercato come agenzia in grado di gestire i progetti assegnati. Creare, scegliere e mettere in contatto i professionisti giusti, nonché selezionare le giuste strutture. Gestire significa consigliare l’azienda in base alle sue reali esigenze, essere in grado di interfacciarsi con agio internamente e con i clienti attraverso una certa tecnologia. Proprio per questo, abbiamo puntato su sistemi innovativi che altri non hanno, sui corsi di formazione e di aggiornamento per i nostri team di lavoro: quello operativo, di programmazione e web. Nel sociale sosteniamo direttamente vari progetti. Per valutare un brand si tiene sempre più in considerazione la sua reputazione sociale, la sua sensibilità nei confronti di ciò che lo circonda, il suo rispetto per il mondo che abita. Mil mette a disposizione dei propri clienti l’esperienza

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A quante gare partecipate mediamente in un anno?

Tratto distintivo di una struttura solida come la nostra è che possiamo permetterci di scegliere i clienti che più ci somigliano senza ‘sparare nel mucchio’. Cosa decisamente utile anche per l’azienda che viene da noi contattata. Proprio per questo, crediamo poco nelle gare. La gara viene presa in considerazione solo nell’eventualità che si tratti di farsi conoscere a chi può avere dei reali vantaggi nello sceglierci. Può parlarci dei vostri obiettivi futuri?

Il nostro viaggio continua, sulla scorta di un buon passato e in vista di un futuro roseo, perché mai, come ora, chi ha una grande solidità economica e si è posto in modo concreto e sano ha reali opportunità in cui credere.

naturale alla scoperta. Patria di grandi scrittori circondata sempre da quel ‘gran silenzio che rumoreggia’, come la descrive Josè Saramago. Lisbona, anche solo per un weekend, è l’ideale per affacciarsi alla finestra del proprio mondo e scorgere la possibilità di nuove realtà, nascoste nella sua infinita distesa di acqua e storia che attrae da sempre a esplorare anima e geografia.

Mil è una struttura solida, stabile e capace di gestire qualunque tipo di viaggio: quello incentive dall’orientamento geografico destinato alla rete di vendita, ai dealer, ai giornalisti, ai promotori o dipendenti, al top management che sperimenta un ‘altrove’ fatto di idee e di paesaggi reali... quello dall’orientamento contenutistico tipico delle conferenze stampa, delle convention, dei roadshow, degli eventi in genere dove il viaggio è inteso come trasferimento di valori, di contenuti e di coinvolgimento emotivo. Poi quello dal disorientamento emotivo come la guerrilla e il viral marketing, che giocano sullo stimolo inatteso in un luogo improbabile, quasi fossero istantanee di un viaggio lasciate in giro, che ognuno poi crea nella propria immaginazione. E, ancora, quello dall’orientamento interattivo dove i new media azzerano le barriere di spazio e di tempo, trasformando il viaggiatore in navigatore e le emozioni in emoticon. Per alcuni clienti, Mil è un’agenzia di audit check nell’area di comunicazione interna, un consulente della gestione delle risorse umane e dell’ottimizzazione dei costi.

I PROFESSIONISTI [eventisamarcanda]

MARINA BELLANTONI

Creatività ludica GRUPPO GIOVANE, MA GIÀ FORTEMENTE AFFERMATO E RICONOSCIUTO DAL MERCATO, EVENTISAMARCANDA VANTA UNA FORTE CAPILLARITÀ DEL PERSONALE SUL TERRITORIO, POTENZA LOGISTICA E STRUMENTI INNOVATIVI. LA GRANDE ATTENZIONE AL CLIENTE E ALLA QUALITÀ DEI RAPPORTI INTERPERSONALI E UN FORTE ENTUSIASMO COMPLETANO L’APPROCCIO CREATIVO DELL’AGENZIA AGLI EVENTI.

MARCO MORETTI,

Immagine della TS10 (Totem Solution 2010), la demostation che EventiSamarcanda ha brevettato a livello internazionale. Leggerissima, facile da usare e compatibile con tutte le console del mercato videoludico

GENERAL MANAGER EVENTISAMARCANDA

EventiSamarcanda è nata all’incirca quattro anni fa da un’intuizione poi dimostratasi vincente: portare ragazze e ragazzi provenienti dal mondo dell’animazione nell’universo degli eventi. Persone, dunque, abituate al contatto con il pubblico e in grado di dare un tocco creativo e personale nella comunicazione, coinvolgendo i partecipanti agli eventi come pochi sanno fare. È nato così il Dipartimento Eventi del Gruppo, EventiSamarcanda appunto, il cui team operativo è di circa 15 collaboratori. A questi si affiancano, ogni anno, oltre 600 ragazzi, anche se gli animatori (o ex animatori) che fanno parte del network sono ben più di 4.000. “Dall’esperienza maturata in tanti anni dal Gruppo Samarcanda - spiega Michele Budelli, executive director EventiSamarcanda -, abbiamo imparato moltissimo sulla gestione degli staff, sulla formazione e la fidelizzazione dei collaboratori: questo ci consente di essere e di risultare un team unito e compatto, la cui formula e il cui mix esplosivo affascinano sempre molto chi ci prova. E poi portiamo risultati. Questo naturalmente è, e resta, indispensabile”.

MICHELE BUDELLI,

EXECUTIVE DIRECTOR EVENTISAMARCANDA

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“Siamo cresciuti in modo organico e proporzionato, senza però appesantire eccessivamente la struttura aggiunge Marco Moretti, general manager EventiSamarcanda -. Crediamo molto nelle professionalità interne e ne siamo fieri; abbiamo lavorato molto per formare e far crescere un team davvero forte. Grazie all’affiatamento con tutti i

I PROFESSIONISTI

nostri più stretti collaboratori, abbiamo raggiunto quella serenità mentale che ci consente di vivere con la giusta lucidità i momenti di stress e forte pressione che quotidianamente affrontiamo”. Il 2010 ha sancito un passaggio fondamentale nel processo di crescita dell’agenzia, con l’organizzazione dell’evento ‘GameShow by GameStop’, catena leader mondiale nel retail videoludico. “Grazie a questa manifestazione di portata nazionale - spiega Moretti -, la più grande dedicata al mondo dei videogiochi mai realizzata in Italia (svoltasi al Mediolanum Forum di Assago nell’ultimo weekend di novembre, ha registrato in due giorni la presenza di ben 27.000 persone, ndr), possiamo dire di aver maturato una buona esperienza nell’organizzazione di grandi eventi per il pubblico. Le caratteristiche uniche della nostra organizzazione, dalle forti sinergie con il mondo del turismo alla profonda conoscenza dei retail e delle

diverse realtà locali su tutto il territorio italiano, ci consentono di essere particolarmente competitivi nell’organizzazione di convention, roadshow ed eventi in-store non convenzionali”. Cosa si intende per ‘non convenzionali’? “Professionalità nonconvenzionale - risponde Budelli -, preparazione non-convenzionale dei ragazzi coinvolti (tramite meeting specifici, videobrief realizzati ad hoc per ogni progetto e, in alcuni casi, addirittura formazione one-to-one, ndr), presenza dei project manager in prima linea, idee non-convenzionali… e alla fine anche risultati non-convenzionali”.

FORMAT INNOVATIVI Ogni anno EventiSamarcanda propone sul mercato format originali con i quali punta a ‘fare tendenza’. Un esempio? “Abbiamo proposto a GameStop il progetto ‘Personal Gamer’ - risponde Budelli -, una specifica e innovativa figura professionale a » 159

GameShow by GameStop è il più grande evento dedicato ai videogiochi mai realizzato in Italia. La prima edizione (Mediolanum Forum, Assago, 27-28 nov) ha fatto registrare 27.000 presenze. Firma EventiSamarcanda

[eventisamarcanda]

I PROFESSIONISTI

metà tra l’animatore di negozio e l’esperto di videogiochi, in grado di supportare il local store marketing di GameStop in relazione a tutti gli street store della catena”. Il progetto, nato per rafforzare la customer care all’interno dei punti vendita sparsi sul territorio nazionale, ha oggi raggiunto un’importanza strategica tale da diventare ingrediente fondamentale nella maggior parte delle operazioni di marketing verso la clientela attivate dalla multinazionale americana. “Per citare un altro progetto ultrainnovativo e a noi molto caro, farei riferimento a TS10, acronimo di Totem Solution 2010, la rivoluzionaria ‘demostation’ mobile da noi inventata e brevettata a livello internazionale - incalza Moretti -. Si tratta di uno strumento straordinariamente evoluto rispetto alle ‘demostation’ tradizionali e in grado dunque di fornire ai clienti un fortissimo supporto in fase di marketing e di evento, sempre nell’ottica di offrire soluzioni integrate che agevolino il cliente a 360 gradi”. EventiSamarcanda partecipa a circa sei/sette gare all’anno, principalmente per eventi di medie dimensioni. “C’è una gara in particolare su cui vorrei spendere qualche parola in più, in quanto la sua recente vittoria ci ha reso particolarmente orgogliosi continua Moretti -. Sto parlando di una gara indetta

[ CHI È ] EVENTISAMARCANDA Via dell’Artigianato, 37 -20090 Buccinasco (Mi) Tel. 02 48463435 info@eventisamarcanda.com www.eventisamarcanda.com

Numeri: Fatturato: 3 milioni di euro; dipendenti: 15 collaboratori. Servizi: Convention, roadshow, in-store event and promotion. Principali clienti: Gamestop, Microsoft, Electronic Arts, Ubisoft, Namco Bandai Partners, AtaHotels, Tivigest, Forte Village Resort, Cerved Group.

da Microsoft, nella divisione legata al brand XBox 360. Dal 10 novembre infatti, data di lancio della rivoluzionaria periferica Kinect, EventiSamarcanda sta gestendo gli in-store events legati al prodotto, con un’attività che si svolge in contemporanea in oltre 100 punti vendita sul territorio nazionale e che durerà continuativamente fino a fine gennaio”.

LE CASE HISTORY La ‘GameStop Conference 2010’, svoltasi a fine settembre presso il Tanka Village Resort di Villasimius, in Sardegna, e il ‘GameShow’ rappresentano un efficace esempio della creatività e dell’efficienza produttiva dell’agenzia. “La prima spiega Budelli - è la convention aziendale annuale di GameStop, che gestiamo da quattro anni e che ci ha consentito di toccare livelli di eccellenza produttiva davvero oltre ogni più rosea aspettativa. Il numero dei partecipanti cresce ogni anno (quest’anno era intorno ai 450, ndr) e, allo stesso tempo, deve crescere la qualità, perché la mission è sempre quella di stupire, impressionare e migliorarsi rispetto all’edizione precedente”. Il GameShow, invece, come già accennato, è un po’ il ‘bambino’ di EventiSamarcanda. “L’evento, dedicato non solo agli hardcore gamer (i videogiocatori più sfegatati, ndr) bensì principalmente alle famiglie - specifica Budelli nasce con l’obiettivo di avvicinare grandi e piccini al mondo videoludico, facendone conoscere e provare anteprime e novità e mostrando come anche il videogioco, se utilizzato nel modo corretto, può essere uno straordinario e formativo strumento di aggregazione”. La prima edizione ha ottenuto risultati da record, andando a colmare un ‘buco’ nel panorama fieristico nazionale dedicato ai videogiochi. GameShow’, inevitabilmente, segnerà un fortissimo precedente nel settore. Da non tralasciare, infine, gli in-store events che l’agenzia sta realizzando per Ubisoft in occasione del lancio di due videogiochi di punta: Just Dance e Michael Jackson. “In un mese di attività - conclude Moretti -, tocchiamo circa 100 punti vendita in tutta Italia. Ciò che mi preme maggiormente sottolineare è che per due prodotti del genere non bastano promoter qualunque, ci vogliono veri intrattenitori... e noi li abbiamo. A oggi, un personale di questo livello e con tale capillarità sul territorio può offrirlo solo EventiSamarcanda”.

[ EVENTISAMARCANDA ]

Il Day One di God of War III ha previsto un’apertura straordinaria dello store GameStop di Milano. L’evento (marzo 2010) è stato curato da EventiSamarcanda per Sony Computer Entertainment

[eventisamarcanda]

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I PARTNER [becooking]

MARIA MAGGI

Estetica e sazietà NATA A MILANO DA CIRCA SEI MESI, BECOOKING SEGNA UNA NUOVA CONCEZIONE DEL CATERING. LA SUA MISSION, INFATTI, È QUELLA DI LASCIARE IL SEGNO, DOSANDO IN GIUSTA MISURA L’INNOVAZIONE DEL SERVIZIO E LA TRADIZIONE DELLA BUONA CUCINA DI QUALITÀ. E DOPO MILANO, SARÀ LA VOLTA DI ROMA E TORINO.

SEBASTIANO PISASALE, RESPONSABILE ORGANIZZAZIONE E CONTROLLO BECOOKING

Giovanissima realtà attiva nel catering per eventi aziendali e privati, la milanese beCooking nasce nel giugno 2010 dall’intuizione di un gruppo di imprenditori e professionisti, con l’obiettivo di affermare un nuovo modo di pensare il servizio banqueting. “beCooking - dichiara Sebastiano Pisasale, responsabile organizzazione e controllo supera le esasperazioni del food design e riscopre la tradizione esaltandola in chiave contemporanea con ricette semplici e appetitose, sempre in assoluta considerazione non solo del senso estetico, ma anche della sazietà. beCooking è il frutto di un progetto lungamente studiato, oltre che da esperti del catering, anche da tecnici del mondo della comunicazione, del web e del design. L’idea che vogliamo affermare è quella di un servizio che possa rimanere competitivo nel tempo, sfidando le mode”. Il tutto in linea con le aspettative del cliente, ma soprattutto non dimenticando mai che la qualità più importante per conciliare professionalità, budget e rispetto dei tempi è la flessibilità. beCooking, in questo senso, è agevolata dalla sua stessa organizzazione. I sette reparti che la compongono, nello specifico direzione, risorse umane, amministrazione, marketing, produzione, ufficio vendite e cucina, operano in modo sinergico, in costante contatto tra loro, ma, allo stesso tempo, godono dell’autonomia operativa necessaria per svolgere i rispettivi compiti senza interferenze e

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macchinosità. A dimostrazione di ciò, basti dire che beCooking è in grado di organizzare e gestire più eventi/servizi al giorno.

GIUSTE DOSI DI QUALITÀ E INNOVAZIONE “beCooking - continua Pisasale - si rivolge sia a strutture aziendali che intendono organizzare eventi sia a clienti privati che vogliono festeggiare occasioni speciali come feste e matrimoni. In entrambi i casi, la società si dedica con attenzione alla realizzazione di ogni servizio: dal cocktail all’open day, dal coffee break alle cene di gala, affiancando il cliente in tutte le fasi”. Si parte dal brief, e quindi dalla condivisione del menu, della mise en place e, se necessario, dei servizi collaterali quali allestimenti o scenografie particolari, per arrivare alla completa realizzazione dell’evento, interpretando le varie esigenze e suggerendo ogni possibile soluzione, dalla più classica alla più creativa. Senza mai forzare la mano, e soprattutto senza mai trascurare il mood dell’evento, evitando, quindi, di spingere forzatamente sul pedale dell’innovazione solo per una questione di ‘tendenza’. Passiamo alla parte, diciamo, più ‘succulenta’: il cibo. Perché se è vero che una società di catering deve saper differenziare i propri servizi per rimanere competitiva e presentare il prodotto sotto una certa veste, è altrettanto vero che, a conti fatti, è il palato a decretare il giudizio più severo, e quello, forse, anche

I PARTNER

della sostenibilità ambientale ha 'contagiato' anche l'ambito catering, e beCooking ha le sue risposte. “La sostenibilità - dichiara Pisasale - è un tema a cui diamo molta importanza. Abbiamo, a questo proposito,

beCooking opera nel settore catering per eventi privati e aziendali, di ogni dimensione e su tutto il territorio italiano

[ CHI È ] [ BE*COOKING ]

più importante. “La nostra cucina - continua Pisasale è una sintesi fra tradizione e innovazione. Tradizione nell’ispirazione e nella sapienza del cucinare, innovazione nella forma di presentazione del piatto e nel valore aggiunto di un sapore in più. Le nostre ricette sono inedite, cucinate come una volta e la ricerca delle materie prime è scrupolosa e in continuo aggiornamento”. Ecco allora scorrere, sul menu delle proposte firmate beCooking, spring rolls vegetariani, fichi caramellati insieme al San Daniele al coltello, arrosticini d’agnello con yogurt alla menta e cilindro di paté all’arancia caramellata con biscotto alle noci. Tutte ricette che si prestano al finger food, ovvero a porzioni che possono essere tranquillamente consumate anche in piedi o nei buffet durante eventi e manifestazioni. Come già anticipato, combinazioni e ricette sono frutto della fantasia e dell’esperienza degli chef di beCooking e si tratta di un lavoro in continua progressione. “Abbiamo messo a punto un nuovo ricettario del catering, originale e modulare spiega Pisasale -, nato dall’ispirazione suscitata da alcuni oggetti archetipi del cucinare scelti ognuno per la sua funzione, ma ancor più per il suo carattere e per la sua personalità”. Sinonimo di attualità, nell'ultimo periodo la tematica

[becookingl]

be*Cooking Sede legale: Via Dante, 9 - 20123 Milano Sede operativa: Via Mincio, 28 - 20139 Milano Tel. 02 49528100 Fax 02 49528114 info@becooking.it - www.becooking.it

Management: Giusi Scicchitano, amministratore unico; Valentina Lanzaro, responsabile risorse umane; Michaela Abbruzzese, responsabile tesoreria; Loredana Carabotta, addetta comunicazione; Francesco Fagini, responsabile amministrativo; Sebastiano Pisasale, responsabile organizzazione e controllo; Katia Fanari, responsabile logistica; Giovanni Maggi, executive chef; Martina Lanfranchi, chef pasticcere; Maria Mazzola, Mattia Manzoni, Laura Camilli, Susanna Pedrazzini, Federica Macchia, Alberto Oliva, key account. Servizi: Per aziende: coffee break, open day, cocktail, light lunch, lunch place, cene buffet, cene di gala. Per privati: cocktail e aperitivi, open bar privati, pranzi, cene place, matrimoni. Numeri: Fatturato medio mensile: 200.000 euro; dipendenti: 20. Principali clienti: Opel, Gianfranco Ferrè, La 7, Team Champions League, Microsoft, Santander, Mila Schon, Milano Unica, Driade, Revlon, Hachette Rusconi, Zambon Italia, Cariparma, Oviesse, Banca Generali. Fornitori esclusivi del servizio catering presso Fondazione Arnaldo Pomodoro.

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I PARTNER

creato menu a chilometro zero, ideali non solo per ridurre l’impatto ambientale, ma anche per incentivare la cultura del mangiar sano. Utilizziamo, infatti, materie prime di stagione coltivate in aree limitrofe, riducendo così i costi e le emissioni causate dal trasporto”.

COMPETENZE

E SERVIZI Formatisi presso le migliori scuole e dopo anni di esperienza nel settore, gli chef beCooking non smettono mai di aggiornarsi sulle ultime tendenze,

Abbinamenti innovativi e ricette tradizionali. beCooking ha una soluzione per ogni tipologia di evento

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ma sono anche cultori della tradizione nel voler recuperare la sapienza più antica nell’arte di cucinare. Questo, però, non è tutto: una società strutturata deve avere dalla sua anche un buon reparto marketing e logistico. “La passione per il cibo è fondamentale, ma non basta - specifica Pisasale -. Per questo motivo, oltre alle chiare competenze in ambito gastronomico, bisogna possedere piena padronanza delle capacità organizzative che si nascondono dietro le quinte di un servizio catering. Competenze, queste ultime, che si acquisiscono e arricchiscono con l’esperienza di ogni giorno”. beCooking nasce come società di catering & banqueting e questo è, dunque, il suo core business, sempre con la massima attenzione alla fase di pianificazione dei singoli momenti dell’evento, gestione del personale di servizio, scelta delle materie prime e produzione di cucina. Per ogni altro servizio accessorio, la società si affida a fornitori e tecnici con cui opera in partnership quotidiana, in modo da formare una squadra ben organizzata e motivata, pronta ogni volta a trasformare buone idee in un evento. "Tra i partner continua Pisasale -, la Fondazione Arnaldo Pomodoro, location presso cui gestiamo in esclusiva il servizio catering. Un contesto suggestivo e prestigioso, che si presta ad allestimenti versatili per eventi privati o aziendali, coniugando una dimensione artisticoculturale a una vastità di spazi inedita per Milano". Nata da pochi mesi, beCooking ha collezionato numerose case history per aziende di primo piano. E gli obiettivi, guardando al futuro, sono già molto chiari: “Operiamo su tutto il territorio nazionale - spiega Pisasale -, ma, per assicurare una maggior copertura territoriale, da gennaio inaugureremo le nostre prime due filiali, una a Roma e una a Torino”.

Cura del servizio e attenzione nella ricerca delle migliori materie prime. Questi gli ingredienti di beCooking, società di catering milanese

[becooking]

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I PARTNER [luigi ferreri]

MARIA MAGGI

Dalla cabina di regia DALLE PRODUZIONI AUDIOVISIVE ALLA REGIA. COME PROFESSIONISTA DEGLI EVENTI E CONSULENTE, LUIGI FERRERI HA COLLEZIONATO UN GRAN NUMERO DI CASE HISTORY, PER CLIENTI DI OGNI SETTORE MERCEOLOGICO. OGGI È TITOLARE DELLA CASA DI PRODUZIONE LUSOFILM E CONTINUA AD AFFIANCARE LE AGENZIE DI COMUNICAZIONE DALLA CABINA DI REGIA, CONTRIBUENDO ALLA MASSIMA RESA DEL MESSAGGIO.

DAGLI

ANNI OTTANTA A OGGI L’esperienza di Ferreri inizia a metà degli anni ’80, con la produzione di video istituzionali. Con il progredire delle tecnologie e con l’evoluzione del mercato, anche le competenze di Ferreri si sono via via diversificate e consolidate. “Intorno al 1986 ricorda il regista - ho iniziato a produrre video industriali, promo e documentari, occupandomi anche della regia e della fotografia. Con il tempo, la società si è strutturata e il lavoro ha preso una forma più organizzata, ampliando l’offerta anche ai servizi di regia live di eventi musicali. Verso la fine degli anni ’90 ho iniziato a seguire eventi dal vivo anche come light designer e subito dopo mi sono dedicato interamente alla regia, ambito che prediligo. Da circa una decina d’anni il lavoro legato agli eventi si è fatto più intenso. Anche qui la regola del team adatto alle richieste del cliente è d’oro, dal piccolo evento al grande show con oltre 5.000 presenze”. E arriviamo così ai giorni nostri. Oggi LusoFilm ha stretto una partnership con Signo, piccola casa di produzione specializzata in videonews, multimedia e realizzazione di eventi culturali. Lavorare nell’ambito degli eventi e della comunicazione significa essere sempre ‘sul pezzo’, ma anche essere disposti a cambiare le carte in tavola, a ridiscutere progetti all’ultimo minuto. Insomma, la flessibilità e la precisione fanno parte di un bagaglio irrinunciabile.

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LUIGI FERRERI, REGISTA, TITOLARE DI LUSOFILM

Grandi e piccoli eventi, con scalette più o meno articolate. L’esperienza di Luigi Ferreri in campo registico è molto vasta e più che ventennale. Oggi è titolare di LusoFilm, casa di produzione che si occupa sia di eventi che di audio/video. Nello specifico, le aree di intervento per convention, team building, concerti, spettacoli e fiere sono: consulenza per la fase di ideazione, poi realizzazione, direzione, regia audiovisiva, light design e service tecnico. In ambito audiovisivo, invece, LusoFilm interviene nelle fasi di produzione, regia, direzione della fotografia e filmati di diverse tipologie: istituzionali, industriali, documentari, formativi, motivazionali, pubblicitari, televisivi, redazionali e musicali. LusoFilm lavora sul progetto, ovvero di volta in volta assembla materiale e risorse necessarie per soddisfare le esigenze del cliente, soprattutto agenzie di comunicazione, eventi e relazioni pubbliche. “LusoFilm - spiega Ferreri - ha una struttura modulare, che si presenta come un network di professionisti, ciascuno attivo nel proprio campo di specializzazione e con una propria struttura indipendente. Questa è una formula che piace molto al cliente per la sua ‘snellezza’, flessibilità, versatilità e, non ultimo, perché consente un notevole abbattimento dei costi grazie all’assenza di una struttura fissa. In sostanza, a ogni specifica esigenza del cliente il mio primo impegno è quello di creare la ‘troupe’ adatta al lavoro in questione”.

I PARTNER

[luigi ferreri]

Il Welcome Dinner della Global Gold Conference Oriflame 2010 (Malta, Fossos Square), agenzia Creo. Luigi Ferreri si occupa della regia degli eventi della casa cosmetica svedese dal 2006

“Idee, creatività e soprattutto professionalità supportata dall’esperienza sono le qualità che i clienti ci riconoscono da sempre - afferma Ferreri -. Il tutto mantenendo fede alla regola della ‘giusta misura’, per cui nulla deve risultare eccessivo o, al contrario, scarso e incoerente. Nel campo delle soluzioni d'avanguardia, siamo alla continua ricerca di innovazioni artistiche e tecnologiche. La conoscenza tecnica, le figure professionali nuove e consolidate, e a tal proposito mi piacerebbe citare Luca Vasco, amico di vecchia data, l’esperienza nel settore e la psicologia di approccio al cliente intermediario e finale sono gli elementi su cui puntiamo per essere competitivi”.

SFIDE

[ CHI È ] LUSOFILM di Luigi Ferreri c / o Signo, via Rabolini, 13 - 20125 Milano Mob. 335 5454109 mail@lusofilm.it www.lusofilm.it

Clienti: Alleanza Toro, Banca Popolare di Milano, Basf, Bosch, Coop Lombardia, Generali Assicurazioni, Il Sole 24Ore, Manpower, Novuspharma, Oriflame, Quintiles, TGcom, Ugf Assicurazioni, Unieuro, Zurigo Assicurazioni.

[ LUSOFILM ]

SUL CAMPO Per citare una recente quanto nota case history, Ferreri ha curato la regia delle serate di premiazione

dell’European Bea e del Bea Italia, occupandosi di supervisione delle scalette, contatto con i presentatori, ideazione dei format. Sua l’idea, ad esempio, di inframmezzare la proclamazione dei vincitori con stacchetti musicali dal vivo, soluzione che ha contribuito a scaldare l’atmosfera in sala. “L’idea - dichiara Ferreri - era quella di inaugurare una sorta di format televisivo. A volte basta una piccola variazione come questa per rendere l’insieme più fluido e fruibile”. Le case history sono comunque tantissime, per clienti importanti e per eventi dai grandi numeri, come ad esempio le Global Conference di Oriflame, organizzate dall’agenzia Creo, e delle quali Ferreri segue da sei anni la parte di regia. Anche gli eventi più ridotti, però, possono rivelarsi una vera e propria sfida. “Non sempre il grande evento è quello che richiede maggiore sforzo creativo - riflette Ferreri -. Mi viene in mente una piccola convention da circa 800 presenze: una location poco attraente e un cliente con poche idee e zero budget per luci e scenografia. Grazie anche alla collaborazione di Lucia Panzera, partner di LusoFilm, ci siamo inventati una scenografia virtuale con filmati, interventi dei relatori, ospiti, sfondi e quant’altro. Un lavoro molto impegnativo, soprattutto nel far intuire al cliente quello che sarebbe stato il risultato finale. Per noi una soddisfazione doppia, per essere riusciti a superare tutti i limiti imposti”.

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CONTATTI [contatti]

[ SERVIZI ]

Service video tra i più attrezzati in Europa, STS Communication nasce nel 1984 operando nel congressuale. Oggi fornisce schermi a led, sistemi di videoproiezione, riprese televisive e regie, monitor lcd e plasma, show controller e watchout, ma anche amplificazione e traduzione simultanea per fiere, convention, produzioni televisive, moda, musica ed eventi in genere, affiancandosi già nelle fasi di progettazione per seguire ogni dettaglio, suggerendo idee per valorizzare al massimo quelle del cliente. STS COMMUNICATION Srl Via V.Veneto, 1/d - 20091 Bresso (Mi) Tel. 02 614501 Fax 02 61450504 info@stscommunication.it www.stscommunication.it

CSC è oggi l’azienda di riferimento per il noleggio e l’allestimento di tendostrutture, palchi, attrezzature e accessori per eventi di ogni tipologia. Storicamente specializzata in grandi strutture a uso fieristico e padiglioni per grandi eventi, CSC si presenta con rinnovata esperienza anche nella gestione di piccole strutture per roadshow, inaugurazioni e feste, proponendo soluzioni specifiche che rispecchiano il brand del cliente e che valorizzano la location. CSC ALLESTIMENTI Srl Via Rossini, 78 20089 Sesto San Giovanni (MI) Tel. 02 26263627 Fax 02 24412268 info@gruppocsc.it www.gruppocsc.it

Laser Entertainment è un service tecnico-creativo che produce servizi per lo spettacolo, l'intrattenimento e la co-

porti audio/video, operazioni di sampling e animazioni d’effetto.

municazione, utilizzando la tecnologia della luce laser, grandi proiezioni, schermi ad acqua, videosfere e proiezioni holo3D. Creatività, affidabilità, qualità, servizi e assistenza tecnica sono assicurati dall'esperienza della società che ha fatto della luce spettacolo. Dal 1988 ha ricevuto 30 riconoscimenti internazionali.

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Tech.Ply è l'azienda distributrice esclusiva per l'Europa di 'Big Screen Ball'. Una sfera gonfiabile al cui interno è posizionato uno schermo dalla grafica video di altissima risoluzione, visibile anche a lunga distanza. Big Screen Ball è un prodotto personalizzabile. Tech.ply mette a disposizione dei propri clienti un contenitore pubblicitario dinamico e di grande effetto, con proiezione di video, immagini e messaggi pubblicitari che aumentano la visibilità del brand.

Azienda milanese tra le principali nel settore noleggio/vendita di coperture a membrana tessile, Tensotend progetta e realizza tensostrutture complete di accessori per manifestazioni ed eventi di ogni genere. Abbinando tecnologia e sicurezza a scenografia ed estetica, Tensotend è in grado di offrire un’ampia gamma di coperture modulari o specifiche, standard o su progetto, sia temporanee che permanenti: un prodotto di qualità adatto a una clientela sempre più varia ed elevata.

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