e20 Lug_Ago 2010 by ADC Group

L U G L I O /A G O S T O 2010

I L P RIMO G IORNALE

DEGLI

E VENTI

E DELLE

S PONSORIZZAZIONI

AGENZIA DEL MESE TOP LOCATION EVENT MANAGER EVENT MANAGER

MAC GROUP

EVENTIQUATTRO

ILARIA BARNABEI, BORSALINO

CATERINA AIMONE, GRUPPO FORNARINA

CON PIELLE, INTRATTENIMENTO A TUTTA BIRRA!

COVER STORY

Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) Art. 1 comm.1 DCB Milano

Società Editrice ADC Group srl, via Fra Luca Pacioli, 3 Milano • Direttore Responsabile: Salvatore Sagone - www.e20express.it Redazione e pubblicità: via Fra Luca Pacioli, 3 Milano - e20@adcgroup.it - Fotolito e stampa: Lasergrafica Polver srl Milano - Anno 8 N. 50 luglio/agosto 2010

EDITORIALE [editoriale]

Bea a +21%, un ottimo segnale per il mercato La ripresa di settembre, dopo il meritato periodo di vacanza, costituisce sempre un punto di domanda per il mercato degli eventi e, piĂš in generale, della comunicazione. Come andrĂ lâ&#x20AC;&#x2122;autunno, quali sono i piani delle aziende? Queste sono le classiche domande alle quali non Ă¨ facile dare una risposta. Soprattutto in questo momento in cui segnali contrastanti, se non opposti, arrivano dallâ&#x20AC;&#x2122;economia: ancora non sappiamo se in Italia câ&#x20AC;&#x2122;Ă¨ una crescita del Pil discreta, dellâ&#x20AC;&#x2122;1,3% come dichiarato dallâ&#x20AC;&#x2122;Istat o vicina allo zero, +0,2%, come sostiene lâ&#x20AC;&#x2122;Ocse. Figuriamoci se possiamo dire che gli eventi vanno a gonfie vele! Sapremo qualcosa di piĂš preciso a novembre in occasione del Bea Expo Festival, previsto per i giorni 15 e 16, quando daremo i risultati del sesto â&#x20AC;&#x2DC;Monitor sul Mercato degli Eventi in Italiaâ&#x20AC;&#x2122;. In questo clima, un poâ&#x20AC;&#x2122; confuso, una certezza, comunque, câ&#x20AC;&#x2122;Ă¨. E si chiama Bea. Se puĂ˛ essere un segnale per il mercato (e di solito lo Ă¨ stato), sono lieto di annunciare che lâ&#x20AC;&#x2122;edizione di questâ&#x20AC;&#x2122;anno, italiana ed europea, ha fatto registrare una decisa inversione di tendenza. Gli

eventi iscritti, proprio in questi giorni al vaglio delle giurie, sono 169 contro i 140 dellâ&#x20AC;&#x2122;anno scorso: +21%. Direi un ottimo segnale a confronto del -33,4% fatto registrare nel 2009 rispetto allâ&#x20AC;&#x2122;anno â&#x20AC;&#x2DC;di graziaâ&#x20AC;&#x2122; del 2008 (edizione record, con ben 208 eventi), quando il mercato, sempre secondo il Monitor, viaggiava a -12%. Quello che colpisce di questa settima edizione Ă¨ la crescita dellâ&#x20AC;&#x2122;European Best Event Awards che da 66 eventi iscritti del 2009 passa a 91: +38%. Come pure, otto agenzie della Consulta, su 17, hanno iscritto 30 eventi al Bea Italia, su un totale di 78, meno della metĂ . Segno che al di fuori dellâ&#x20AC;&#x2122;associazione câ&#x20AC;&#x2122;Ă¨ un mercato che cresce e che merita di essere conosciuto e valorizzato. Insomma, se il Bea puĂ˛ essere considerato un termometro del mercato - maggiore Ă¨ il numero degli eventi iscritti piĂš eventi si fanno e, quindi, piĂš soldi circolano - allora diciamo che la speranza di una ripresa piĂš sostenuta del mercato potrebbe non essere utopia. Con lâ&#x20AC;&#x2122;augurio di vedervi numerosi il 15 e il 16 novembre allo Spazio Eventiquattro di Milano, buon Bea a tutti! Salvatore Sagone Direttore Responsabile Presidente ADC Group

Loretoprint: il Print Problem Solver degli Eventi! Creative Solution &RPSRVL]LRQL JUDĂ&#x20AC;FKH &UHDWLYLWj ORJKL ,PSDJLQD]LRQL FKDUW 6RVWLWX]LRQH WHVWL *HVWLRQH GDWL YDULDELOL

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SOMMARIO [sommario]

22 COVER STORY Live entertainment. Intrattenimento e spettacolo per il target dei grandi eventi a marchio Heineken, Birra Moretti e Ichnusa. Questa la sfida di Pielle, fin dalla prima edizione dell’Heineken Jammin’ Festival.

48 INCHIESTA Tutti i pezzi del puzzle. Diamo voce ai partner di servizi, che con il loro contributo e la loro professionalità costituiscono i diversi tasselli degli eventi.

72 TOP LOCATION Spazio alle idee. Sede del Gruppo 24 Ore a Milano, Eventiquattro si presenta come location per eventi. La flessibilità degli spazi rende ogni soluzione possibile. 4

SOMMARIO [sommario]

Case History

6 News

degli eventi e delle sponsorizzazioni.

Miroglio ha presentato la nuova collezione a marchio Caractère a Taormina. Un evento organizzato dall’azienda, in collaborazione con Skema Advertising e Sicilia CB. 38. Toccare il futuro. Tecnologia Arp per gli street events organizzati da Fma Roma in occasione del lancio del nuovo Samsung Omnia II.

62. Sì, viaggiare ... Giovane ma affermata. La Divisione Incentive di Dpr Eventi chiude il primo semestre 2010 in positivo e svela gli ingredienti della propria offerta, fatta di incentive ad alto tasso esperienziale. 66. Il lavoro di una vita. 9 giugno 2010: va in scena la cerimonia di premiazione di ‘Medaglie d’Oro - Una vita per il cinema’, allo Spazio Novecento di Roma.

40 Event Manager

68 I Partner

linguaggi all’interno dei canali tradizionali. Questo il codice comunicativo di Fornarina. Intervista a Caterina Aimone, direttore comunicazione. 44. Chapeau! Eventi, co-marketing e sponsorizzazioni per Borsalino, il marchio made in Italy diventato icona nel mondo. A tu per tu con Ilaria Barnabei, press & communication manager.

business, ma anche una rosa di servizi integrati. Modo Promotion si presenta ai lettori.

Indiscrezioni e anteprime dal mondo

16 Primo Piano

16. Caput Eventi. Attualità, formazione e

networking per la terza edizione del Bea Educational. L’appuntamento organizzato da ADc Group ha fatto tappa a Roma l’8 luglio. 20. In cattedra. Gianmaria Radice di

Bmw e Carlo Hermes di Eni. A tu per tu con i presidenti del Bea Italia e dell’European Bea.

28 Rubrica L’Evento questo sconosciuto. Fare cultura

per diffondere la conoscenza dell’evento. Questa la sfida della Consulta a fronte dei risultati della ricerca ‘Quale evento per quale cliente’.

32 Il Parere

62 Focus

34. Taormina ha ‘Caractère’. Gruppo

40. Fuori dagli schemi. Utilizzare nuovi

Agenzia del mese

Idee in piazza. Roadshow come core

76 Contatti

Vetrina di presentazione per conoscere e farsi conoscere.

III Controcampo

Energia creativa. Nuovo corso per la

comunicazione Eni. La energy company crea ‘enizyme’, fucina di giovani talenti comunicazione a 360 gradi, MAC Group si chiamati a interpretare la comunicazione presenta ai lettori forte di recenti case history istituzionale del Gruppo. A partire esemplari, come il centenario Alfa Romeo. dal logo.

New ways for passion. Agenzia di

Definire per capire. Cosimo Finzi,

ricercatore Astra Ricerche, interviene sulla necessità di definire l’evento e le sue caratteristiche.

ABBONAMENTI

DIRETTORE RESPONSABILE Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

COORDINAMENTO EDITORIALE Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it

COORDINAMENTO REDAZIONALE

Paola Morello paola.morello@adcgroup.it (Resp.) Natalia Cavina natalia.cavina@adcgroup.it

MARKETING E COMUNICAZIONE marketing@adcgroup.it

FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPA

Chiara Pozzoli chiara.pozzoli@adcgroup.it

Lasergrafica Polver via Kramer, 17/19 - 20129 Milano

SEGRETERIA DI REDAZIONE Francesca Chittaro francesca.chittaro@adcgroup.it

e20© PERIODICO BIMESTRALE

ART DIRECTION E REALIZZAZIONE

Alessandra Pidò info@alessandrapi.it

Maria Cristina Concari cristina.concari@adcgroup.it

SOCIETÀ EDITRICE ADC Group srl presidente: SALVATORE SAGONE, amm. del.: GIULIO BORTOLUSSI Red. e pubbl.: via Fra Luca Pacioli, 3 - 20144 Milano tel: +39 02 83102315/6 fax: +39 02 36592735 e20@adcgroup.it Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano

ACCOUNT DIRECTOR

Abbonamento annuale per l’Italia con l’Annuario Event Marketing Book (7 numeri all’anno): 170,00 euro

HANNO COLLABORATO Alessandra Lanza, Maria Maggi, Ilaria Myr

DIRETTORE COMMERCIALE

Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it

ACCOUNT MANAGER Alessandra Cellina alessandra.cellina@adcgroup.it Bianca Chiejdan bianca.chiejdan@adcgroup.it Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma) 5

Finito di stampare nel mese di settembre 2010 PROGETTO GRAFICO Davide Lopopolo

NEWS [news]

Ricorrenze: Brioni spegne 65 candeline con Studio Metria Il 22 giugno scorso, nell’ambito della Settimana della Moda, Brioni ha festeggiato il suo 65° anniversario. La maison romana specializzata in alta sartoria si è affidata all’agenzia Studio Metria, che ha curato ideazione e realizzazione dell’evento, scegliendo come location il Castello Sforzesco di Milano, in particolare il Cortile della Rocchetta, che, per l’occasione, è stato trasformato in un salotto a cielo aperto dove si sono riuniti ospiti provenienti da tutto il mondo. Lusso essenziale, personalizzazione e convivialità tipicamente italiana sono stati i valori che hanno ispirato il concept e l’allestimento, con elementi d’arredo originali. L’intrattenimento è stato garantito dalle performance di Mario Biondi e Karima, il caterign è stato curato da Da Vittorio e il trattamento luci è stato progettato dal light designer Franco Caimi. Per info: www.studiometria.it.

Celebrazioni: Premio Casanova, omaggio alla seduzione cinematografica

Agenzie: Promoconvention entra in Gruppo Input Più esperienza, più creatività, più capacità produttiva. Con questi obiettivi Promoconvention entra in Gruppo Input. Con l’acquisizione, le due agenzie diventano un’unica struttura creativa e operativa, con sedi a Milano e Roma. Non si tratta di una mera operazione finanziaria, quanto del coronamento del percorso professionale e parallelo di due imprenditori: Alberto Camerino di Input (nella foto), e Gilles Morange di Promoconvention. La nuova struttura potrà contare sui servizi offerti dal Gruppo attraverso la società di logistica e incentive Output, la cdp multimediale InputLab ed Ebp, specializzata in congressi in ambito medico. È ancora un presto per sapere se, a livello di marchio, le due realtà si fonderanno in un'unica struttura o se manterranno la propria identità all'interno del Gruppo. Per info: www.inputweb.it.

Eventi pubblici: Torna la Vfno, ed è subito shopping

Si è tenuta il 9 luglio nella cornice del Castello di Spessa a Capriva del Friuli la serata celebrativa del Premio cinematografico Giacomo Casanova alla scena più seduttiva del cinema italiano. Gli ospiti sono stati avvolti dalle immagini dei film selezionati dal direttore artistico Gianni Canova, proiettate su un lenzuolo bianco fatto calare dalle finestre del castello. A fare gli onori di casa, l’attrice goriziana Anita Kravos. Ha aperto la serata l’investitura di ‘Cavaliere di Seingalt’, titolo di cui si fregiava Casanova stesso, a Filippo Timi. Il Premio è ideato da Franco Zanetti e promosso dall'Associazione Culturale Amici di Giacomo Casanova in collaborazione con MYmovies. Per info: www.premiocasanova.it.

[BREVISSIME]

La seconda edizione della Vogue Fashion’s Night Out ha dato appuntamento a tutti i milanesi il 9 settembre. Una serata all’insegna del glamour, con i negozi del centro aperti fino alle 23.30. Voluta da Franca Sozzani, direttrice Vogue Italia, l’iniziativa ha coinvolto circa 450 negozi del capoluogo lombardo, con il patrocinio del Comune di Milano. Tre le novità, l’allargamento della zona di interesse alle vie di Brera e l’accordo con Campari. Main sponsor, oltre a essere presente in alcuni fashion store, il marchio dell’aperitivo italiano ha allestito il Salotto Campari presso Palazzo Bagatti Valsecchi, dove si è tenuta la consegna del nuovo premio Campari Red Passion Prize da parte della stessa Sozzani. Partner ufficiale, invece, Fiat Automobiles, con le nuove 500 TwinAir. Il ricavato della vendita di alcuni articoli è stato devoluto al progetto ‘Adotta un albero’. Per info: www.fashionsnightout.com.

» A Roma Gti Expo

Appuntamenti a Torino

Il ritorno di Venicemarathon

Gti Expo, la nuova fiera del turismo nata da una joint venture tra Fiera Roma e Federalberghi Roma, si terrà presso Fiera Roma dal 18 al 20 novembre prossimo. La manifestazione promuoverà sia l’offerta turistica sia quella legata alla meeting ed event industry. Saranno presenti più di 500 buyer tra i più rappresentativi e qualificati a livello mondiale. Per info: www.gtiexpo.it.

Il Salone Internazionale del Gusto, vetrina della produzione enogastronomica artigianale, e Terra Madre, incontro mondiale delle comunità del cibo, si terranno dal 21 al 25 ottobre a Torino (Lingotto Fiere). Le due manifestazioni biennali rappresentano un momento unico, con la possibilità di partecipare a laboratori e seminari. www.salonedelgusto.it; www.terramadre.org.

Oltre sette milioni di euro, di cui quasi sei nel solo territorio veneziano, e una crescita in otto anni del 21,32% (indotto totale di 5 milioni e 772mila euro) che, con gli adeguamenti Istat, sarebbe addirittura dell’ordine del 32,62%. Questo l’impatto economico sul territorio di Venicemarathon secondo una ricerca condotta per valutare il ritorno dell’evento.

NEWS [news]

Mercato: Consulta degli Eventi. Su il fatturato, giù il guadagno Un +7% nel primo semestre 2010 rispetto allo stesso periodo 2009. Questo il dato di fatturato registrato dalla Consulta degli Eventi di AssoComunicazione, che rappresenta oggi il 15% del mercato degli eventi. Il dato positivo va però considerato in relazione al 2009, anno della crisi, che ha fatto segnare un -11%. In ogni caso, l’evento si sta confermando come il secondo mezzo di comunicazione in crescita, dietro soltanto a internet. A fianco del dato positivo, però, si registra sui margini lordi di guadagno una flessione pari al -3%. Un ulteriore calo significherebbe, per le agenzie, non poter più offrire ai clienti un servizio di qualità.

Eventi BtoB: MAC Group, automotive e non solo

Inaugurazioni: Abu Dhabi, divertimento targato Ferrari

Automotive e non solo per l’evento ‘uniques special ones’, la cui prima edizione si terrà al Palazzo, Conventino e Giardino della Gherardesca a Firenze (oggi Four Season Hotel) dal 24 al 26 settembre. Ideato e prodotto da MAC Group, l’evento è dedicato al settore alto di gamma ed è concepito come concorso (saranno coinvolte circa 100 automobili tra vetture uniche, pezzi di una limitatissima serie, prototipi, concept e show car, vetture famose), esposizione e format di relazione. Presenting sponsor, Meissen e Van Cleef & Arpels; main sponsor, Morgan Stanley e Stefano Ricci. ‘uniques special ones’ non è aperto al pubblico e per avere un day access è necessario un preaccredito. Per info: www.mac-group.com.

[BREVISSIME]

Il Ferrari World Abu Dhabi, il primo parco a tema Ferrari, aprirà le porte al pubblico il 28 ottobre, tre settimane prima del secondo appuntamento con la Formula 1 Etihad Airways Abu Dhabi Grand Prix. Il parco renderà omaggio alla passione e alle innovazioni tecniche che la Ferrari ha dimostrato negli anni. Il suo tetto rosso è ispirato al classico profilo laterale della Ferrari GT, copre 200.000 mq ed è adornato con il più grande logo Ferrari mai creato. Per celebrare l'annuncio, Ferrari World Abu Dhabi ha presentato una delle sue attrazioni principali, la ‘Formula Rossa’, che offrirà agli ospiti il rollercoaster più veloce al mondo (240 km/h) e che si affiancherà alle altre 20 giostre. L'apertura del Ferrari World Abu Dhabi contribuisce a portare Abu Dhabi a livello di destinazione internazionale. Il Ferrari World Abu Dhabi si trova su Yas Island, 25 kmq di intrattenimento e svago, sede del primo Formula 1 Etihad Airways Abu Dhabi Grand Prix.

Eventi sportivi: Surfisti in Laguna con Minimega Cento surfisti in parata e in gara sulle acque davanti a Piazza San Marco. È accaduto a Venezia, il 27 giugno scorso, in occasione di ‘Surfing VeniceSurfando Venezia’, evento sportivo ideato e prodotto da Minimega e sponsorizzato da Nissan-RRD con l’obiettivo di promuovere in Italia lo ‘Stand up paddleboard’ (Sup), riproposizione in chiave moderna dell’antica tradizione nautica hawaiana che consiste nel fare surf con una pagaia stando in piedi sulla tavola. Le gondole hanno scortato i cento sportivi che hanno ‘surfato’ con una maestosa parata sul Canal Grande, dal Tronchetto a Piazza San Marco, prima di sfidarsi in regata. L’evento si inserisce nella campagna di comunicazione e sport adventure di Nissan e RRD. Per info: www.minimega.it.

» Esperienze in voucher

Verso il CB nazionale

Mpi Italia a quota 325

Incentive Power Travel (gruppo AllEvents) e Leader Group, società specializzata in interventi formativi, hanno formalizzato una partnership per la commercializzazione di ‘Incentive Training Voucher’: un calendario di esperienze che attingono da svariati mondi (sport, teatro, outdoor...), a disposizione di aziende che volessero premiare, fidelizzare, incentivare. www.all-events.it.

Il Ministro del Turismo Brambilla ha annunciato di aver avviato le procedure che porteranno alla costituzione del convention bureau nazionale e di avere dato il via a un comitato ministeriale di supporto al turismo congressuale con il compito di elaborare gli strumenti di promozione del comparto, fra cui un sito web. Il CB nazionale avrà la forma di una Spa a capitale pubblico.

Raggiunta quota 325 soci (dato aggiornato al 1° luglio 2010), Mpi Italia si attesta come il più grande capitolo d’Europa. Con le 25 iscrizioni ‘student’ ottenute grazie all’intervento del past president Alan Pini, Cmp Cmm, e alla sponsorizzazione della sua azienda Teknocongress, il capitolo italiano, il primo formatosi in Europa, ha superato anche lo UK Chapter. www.mpiweb.it.

NEWS [news]

Eventi itineranti: Eucerin informa e ‘coccola’ con Adverteam Adverteam ha firmato ‘Eucerin Beauty on Demand’, format ideato per Beiersdorf con l’obiettivo di dialogare con le giornaliste del settore Beauty. Un camper Eucerin color argento trasformato in una Beauty Spa ‘on demand’ ha girato per Milano dal 14 giugno al 14 luglio, regalando una seduta di presentazione dei prodotti e un trattamento viso personalizzato. L’evento, finalizzato a trasmettere la competenza del marchio Eucerin nello skin care, si è tradotto in un’attività di proximity, in un clima informale e rilassante. Adverteam ha curato il progetto in tutte le fasi: ideazione, sviluppo e produzione dei materiali, selezione del personale e segreteria organizzativa per le prenotazioni. Per info: www.adverteam.it.

Web Event: Samsung, un evento online per il lancio di Galaxy S Samsung Electronics Italia ha scelto internet per presentare Galaxy S, il nuovo telefono che punta a rivoluzionare il concetto di Smartphone. Il 24 giugno scorso, sul sito www.samsungmobilelive.it, è stato possibile assistere in streaming al Samsung Galaxy S Web Open Event: in diretta, da Milano, Luca Callegari, direttore marketing della divisione, insieme ad Antonio Bosio, product & solution director, hanno incontrato alcuni esponenti del web che hanno provato il telefono in anteprima. Gli utenti collegati, inoltre, hanno potuto interagire in diretta con chat e commenti.

Agenzie: Headz Associati, la ‘non agenzia’ di comunicazione

[BREVISSIME]

Nasce Headz Associati, che si presenta con una provocatoria definizione di ‘non agenzia’, posizionandosi sul mercato come la prima società di consulenza che, grazie alle competenze dei propri partner (sei professionisti provenienti da diverse aree), è in grado di coprire tutte le principali aree della comunicazione d’impresa: strategia, pubblicità, media planning e buying, rp, brand design, web, eventi e non conventional marketing. La filosofia operativa si ispira ai concetti On Demand e Pay per Use: per ogni campagna vengono attivati i soli partner necessari al suo sviluppo. Questo garantisce specializzazione, flessibilità ed eliminazione di tutti i costi di struttura. Il nome Headz è stato scelto per sottolineare come in qualsiasi progetto, anche in quello più piccolo, sia necessario ‘metterci la testa’. Headz Associati si rivolge sia ad aziende sia ad agenzie, apportando in queste ultime competenze esterne al loro core business. Per info: www.headz.it.

Anteprime: Sky al Roma Fiction Fest con IperboleGroup Si è concluso lo scorso 10 luglio il Roma Fiction Fest. IperboleGroup ha curato la presenza di Sky al cinema Adriano con un allestimento dal forte impatto: un portale completamente brandizzato. ‘Dio perdona. La banda no’ era il claim che si offriva agli occhi degli ospiti invitandoli a entrare nell’offerta di Sky Cinema con uno dei titoli più attesi: Romanzo Criminale 2. Un sistema di backlight metteva ancora più in evidenza l’effetto dei colpi di arma da fuoco. Il cast ha percorso l’orange carpet l’8 luglio, accolto dai fan in occasione dell’anteprima di venti minuti presentata dal regista Sollima. Per info: www.iperbolegroup.com

» Vantaggi in Borgonuovo

Costa nel calcio

Gmic, nuovo capitolo Italia

Crisi e tagli di budget negli eventi? Borgonuovo Eventi, la location/temporary shop di 200 mq in fondo alla centralissima Via Montenapoleone di Milano (Via Borgonuovo, 1) riserva condizioni vantaggiose alle agenzie che volessero organizzare qui i propri eventi nella seconda metà del 2010. Per info: Alberta Besozzi, Tel. 02 77297729, www.borgonuovo.com.

Per la stagione 2010/2011 Costa Crociere, oltre a consolidare il rapporto con la Ssc Napoli come sponsor per il quinto anno consecutivo, acquisisce quattro nuovi partner diventando sponsor anche del Genoa Cfc, della US Sampdoria, della SS Lazio e della US Città di Palermo. La compagnia di crociere avrà visibilità a bordo campo e potrà sviluppare azioni di pr.

Roma, 12 luglio 2010. Fondato il capitolo italiano del Green Meeting Industry Council, community internazionale dedicata allo sviluppo dell’eco-sostenibilità nelle pratiche della meeting & incentive industry. Primo capitolo a sorgere al di fuori degli Stati Uniti, sarà guidato, per il biennio 2010-2012 da Annamaria Ruffini Cmp, titolare dell’agenzia Events In & Out.

PROGETTAZIONE PRE-EVENTO e GRAFICA

ALLESTIMENTI e ART DIRECTION

Un evento su misura, per cogliere l’atmosfera prima ancora di crearla grazie a modellazioni e renders .

pubblici, catering ed eventi privati o aziendali.

NOLEGGIO PRODOTTI

TRASPORTO e MONTAGGIO

La gamma SLIDE, prodotti di design luminosi, disponibili in vari colori, elevate quantità e personalizzabili.

80 collaboratori, 10.000 m2 di magazzino: per un importante apporto logistico ed organizzativo.

SLIDE EVENTS srl Via Buozzi, 5 - 20090 Buccinasco (MI) T +39 02 4882377 - F +39 02 4880716 info@slidevents.it - www.slidevents.it

NEWS [news]

Lanci di prodotto: Emporio Adv, atmosfere velate per Glass Idromassaggio L’agenzia di comunicazione e marketing Emporio Adv ha ideato e realizzato il concept espositivo della linea Livin’ di Glass Idromassaggio, con la collaborazione del designer Marco Viola. L’evento si è tenuto all’interno degli Antichi Granai della storica famiglia Cipriani, nel cuore di Venezia, in occasione della press conference organizzata dall’agenzia Gagliardi & Partners per la presentazione dei nuovi prodotti. Il concept espositivo si è basato su emozionalità ed effetto sorpresa, in un’atmosfera velata dalla penombra, con una luce profusa da circa 1.700 candele a bicchiere di color rosso. Per info: www.emporioadv.it.

Alberghi: Radisson Blu Hotel arriva a Milano

[BREVISSIME]

Situato in Viale Certosa a Milano, il nuovo ‘Radisson Blu Hotel, Milan’, inaugurato nel capoluogo lombardo, si pone come punto d’incontro tra eleganza, ricercatezza italiana e fascino asiatico. L’hotel dispone di 250 camere dotate di tutti i comfort tra i quali l’accesso internet wi-fi gratuito. Il Ristorante Filini, presente in molti degli hotel della catena Radisson Blu Hotels & Resorts, offre le specialità della tradizione italiana rielaborate dallo chef Dario Abbate. La struttura è dotata di giardino, lounge bar, centro benessere, palestra, saune, piscina coperta, una vasta sala conferenze (capienza fino a 240 ospiti), otto sale meeting tutte con luce naturale e un ampio foyer con ingresso indipendente. Tutte le sale dispongono delle più moderne attrezzature audio-video e di accesso internet wi-fi. Per info: www.radissonblu.com.

Eventi interni: Reply, due giorni di 'Xchange' con Gruppo Peroni Eventi Due giorni, 1.500 persone, cinque breakout, nove postazioni demo. Questi i numeri di 'Xchange 2010', l'evento istituzionale di Reply (realtà attiva nel settore tecnologico al servizio di new business e comunicazione), tenutosi a Milano, presso il Bocconi Conference Centre il 7 e 8 luglio scorso. Alla regia, ancora una volta, Gruppo Peroni Eventi. 'Xchange 2010', rispetto all’anno scorso, si è sdoppiato in un duplice appuntamento: la prima giornata dedicata ai dipendenti e la seconda ai clienti. Obiettivo: comunicare servizi e strategie aziendali. L’agenzia si è occupata, nello specifico, di ogni aspetto organizzativo e logistico: allestimenti, scenografie, tecnologia, personale, totem, studio dell’immagine coordinata. Tre i principali partner: Up and Go (allestimenti), One Group (service audio/video), Stratta (catering). Per info: www.gruppoperonieventi.it.

Ricerche: Europa, l’86% delle sponsorship riguarda lo sport In Europa, secondo le analisi di International Marketing Reports (come rivela uno studio di Paolo Guenzi, docente della Sport Business Academy di Sda Bocconi e Rcs Sport), le sponsorizzazioni sportive rappresentano l’86% del totale del valore degli accordi di sponsorship. Dal punto di vista delle tipologie, quelle relative a team rappresentano il 62%, seguite da quelle associate a eventi (23%) e a singoli atleti (12%). Gli accordi di naming rights per strutture quali stadi e palazzetti, pur essendo in crescita, pesano solo per il 2%. Nel Vecchio Continente, le sponsorizzazioni sportive sono fortemente concentrate in due discipline: il calcio per il 38%, seguito dai motori con il 32%, e ciò è dovuto alla maggiore popolarità di questi sport e alla trasversalità del target interessato.

» Conad corre con Challenge

Retail in cattedra

Network degli Eventi

In partnership con Challenge, Conad è diventata sponsor ufficiale di ‘The Run’, il circuito di corse su strada promosso da Gazzetta dello Sport. L’accordo che lega la realtà attiva nel segmento supermercati all’agenzia di sportmarketing è pluriennale, in funzione di varie iniziative legate al mondo del running. Per info: www.challengesportmarketing.it.

L’evoluzione di retail ed exhibit design attraverso lo studio dei format più avanzati: a Poli.DesignConsorzio del Politecnico di Milano, il corso ‘Temporary Space & Exhibition Design’ è dedicato a pdv temporanei e spazi espositivi.Alla terza edizione, il corso si svolge dal 17 gennaio all’11 febbraio 2011 ed è inserito nel percorso ‘Design Experience’. www.designexperience.it.

Promosso da Rossana Consonni della Rossana Consonni Eventi Marketing e Comunicazione e da Rosella Salvador, titolare Performance, nasce a Milano il ‘Network degli Eventi’ in cui convergono professionalità integrate nella event industry. Oltre alle realtà citate, ne fanno parte Axis designLab, Briefing, Excogitare, ExtraExpo Trade and Service, Onevoice. www.networkdeglieventi.com.

NEWS [news]

Eventi itineranti: Philips, i nuovi elettrodomestici in tour con Carat

Marketing: ‘Gratta e vinci’ in 3D con Ips L’agenzia milanese Ips ha trasformato una Fiat 500 in un gratta e vinci in 3D: la carrozzeria dell’auto, premio del concorso, è stata ricoperta con 16.000 bollini da grattare. L’iniziativa è stata realizzata all’interno del Casinò di SaintVincent in occasione del lancio delle nuove sale (2.400 mq per gioco, ristorazione e intrattenimento). L’obiettivo dell’operazione è quello di cambiare la percezione della casa da gioco presso il pubblico, andando a colpire un target giovane attraverso la dinamica dell’instant win. Il concorso si chiude il 31 ottobre. Per info: www.ipspromotion.com.

Con la tappa dell’8 luglio presso lo showroom bulthaup Eurostyling di Milano, Philips, in collaborazione con bulthaup, ha inaugurato il Roadshow Robust Collection. Un viaggio che toccherà sette città italiane fino a dicembre, con l’obiettivo di far vivere al pubblico l’arte del cucinare bene grazie alla nuova generazione di elettrodomestici Philips e alla collaborazione con lo chef Davide Oldani. Tutte le tappe si svolgono all’interno di showroom bulthaup e sono live sulla fan page di facebook ‘Philips Voglia di Casa’. Il concept di progetto e la sua implementazione portano la firma della divisione unconventional di Carat Italia. Per info: www.carat.it.

Educational/Formazione: Pro-Meet svela il fascino del deserto a Royal Canin Royal Canin Italia ha chiesto di far vivere a 44 dei suoi partner commerciali un’esperienza memorabile. L’event agency Pro-Meet ha risposto al brief ideando un evento formativo di cinque giorni (9-13 maggio) a Tozeur, in Tunisia. Tema dell’evento: il deserto, con i suoi colori e i suoi ritmi. Ricco il programma: spostamenti in jeep 4x4 guidate dagli ospiti, dimora in tende (ciascuna dotata di veranda e toilette privata) tra le dune del deserto, soggiorno al cinque stelle Palm Beach Palace e, ancora, rally nel deserto con destinazione le Oasi di Montagna, una cena in terrazza con vista sul deserto e un’altra al Museo Dar Cherait aperto in esclusiva, golf clinic, escursione a bordo di quad e buggies. Per info: www.pro-meet.it.

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29/03/10 17:01

NEWS [news]

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NEWS [news]

Partner: Bysteel arreda il tour di Ligabue Bysteel ha partecipato in qualità di partner tecnico all’arredo della Sala Executive dello stadio San Siro di Milano in occasione del concerto di Ligabue (16 e 17 luglio). Lo spazio è stato allestito con fioriere Siret e Bloem, tavolini Kami, lampade Anemoni e steli Fal, personalizzati con il logo Urban Wave di Free Event, agenzia che ha seguito ideazione e realizzazione dell’evento. Bysteel è il nuovo progetto di arredo proposto da Gabellini, opificio di Forlì. La collezione, con metalli completamente riciclabili, comprende: tavoli, sedute, fioriere e complementi di arredo. Bysteel è presente anche alle altre date del tour di Ligabue: 24 luglio allo Stadio San Filippo di Messina; 4 settembre allo Stadio Dall’Ara di Bologna; 16 settembre al Palaolimpico di Torino. Per info: www.bysteel.it.

Ricerche: Osservatorio Congressuale Italiano, comparto in ripresa

[BREVISSIME]

Il mercato congressuale italiano esce dal suo periodo più nero di fine 2008 grazie alle buone performance del secondo semestre 2009. Lo rivela l’Osservatorio Congressuale Italiano, che entra nel dettaglio dei diversi indicatori congressuali: negativo il dato sugli incontri, fermi a quota 102.515 (-7,76% rispetto al 2008), ma partecipanti e presenze si attestano in terreno positivo. Se il numero dei congressisti ospitati sfiora i 21 milioni e mezzo (+2,82% sull’anno precedente), le giornate di presenza crescono del 2,92% andando a superare la soglia dei 35 milioni e mezzo. In merito alla clientela, gli incontri promossi dalle aziende confermano ancora una volta il loro stato di salute (+5,73% nel secondo semestre 2009 rispetto al primo).

Incentive: Ergo Assicurazioni con Events In & Out nella ‘Miamian way of life’ Dal 23 al 29 aprile, 50 agenti Ergo Assicurazioni ed Ergo Previdenza si sono recati a Miami per un incentive firmato Events In & Out. Per quasi una settimana, i partecipanti hanno vissuto nella ‘Miamian way of life’ secondo i miti e i riti del luogo, attraverso esperienze capaci di sintetizzarne lo spirito: gioia di vivere, natura e, ovviamente, baseball. Divisi in due squadre, gli agenti Ergo si sono recati con cap & sneakers su un campo da baseball e si sono preparati sotto la guida di un allenatore professionista e di una cheer leader. Dopodiché, hanno dato vita a una vera competizione. Il viaggio ha visto l’alternarsi di momenti di relax e lavoro. Per info: www.eventsinout.com.

Agenzie: Sinergie, trend positivo per il primo semestre 2010 Staff rinnovato, consulenti strategici, middle management rafforzato e, soprattutto, risultati eccellenti: Sinergie modifica l’assetto e trova la formula per superare la crisi. L’agenzia ha aperto il 2010 con un trend positivo: nei primi sei mesi dell’anno ha già raggiunto l’85% del budget. Sinergie ha compiuto una sorta di update aggiornando l’organizzazione della struttura: nuove figure e talenti sono entrati a far parte della squadra, ma anche consulenti d’eccezione sia strategici che creativi. Ma c’è altro: un potenziamento del middle management che rende Sinergie una struttura in grado di gestire i cambiamenti di mercato. Ogni divisione, pertanto, è supervisionata da un manager che ha il compito di gestirla e di interconnettere il proprio operato con le altre divisioni, in modo da creare una rete di informazioni elastica ed efficace. Per info: www.sinergie.org.

· Meet in Italy in Federcongressi

A Zurigo One Young World

Errata corrige

Il consiglio direttivo di Meet in Italy ha stabilito all’unanimità di procedere alla fusione dell’associazione in Federcongressi sulla base dell’esito positivo delle verifiche compiute dal gruppo di lavoro composto da Marcella Gaspardone, Franco Orio e Silvia Scala. Una serata a Capri, durante ExMeetEx di ottobre, sarà l’occasione per inaugurare il nuovo percorso.

Zurigo ha vinto la gara per ospitare One Young World 2011, summit annuale per i leader del futuro, battendo le città di Vienna e Pune (India). Zurigo accoglierà più di 1.000 giovani leader in rappresentanza di tutti i paesi del mondo. Bob Geldof e Desmond Tutu sono i maggiori promotori dell’evento. La città svizzera riceve il testimone da Londra. www.oneyoungworld.com.

Si segnala che su e20 mag-giu, alle pagg. 12-16, sono stati omessi i seguenti partner che hanno prestato servizio per l’evento Hvb: Taverna La Cialoma e Puck (catering e organizzazione aperitivo Tonnara di Marzamemi), Zuccalà Travelbus (transfer), Sicur Service Sicilia (servizio di sicurezza Castello Maniace), Hotel des Etrangers et Miramare (camere vip).

PRIMO PIANO [bea educational]

CHIARA POZZOLI

Caput Eventi CONSUETO APPUNTAMENTO CON I PROFESSIONISTI DELLA EVENT INDUSTRY, IL BEA EDUCATIONAL DI ROMA HA CHIUSO IDEALMENTE IL PRIMO SEMESTRE 2010 TIRANDO LE SOMME DI UN PERIODO INTENSO, CARATTERIZZATO DA UN’ARIA DI NECESSARIO CAMBIAMENTO. IL MERCATO CHIEDE EVENTI CAPACI DI REINVENTARSI, ALL’INSEGNA DELLA RELAZIONE, MENTRE SI COMPIONO PASSI IN AVANTI VERSO DIALOGO E TRASPARENZA TRA AGENZIE E AZIENDE.

Un’intensa giornata di formazione e networking. La tappa capitolina del Bea Educational, alla sua terza edizione, ha riunito ancora una volta i professionisti della event industry per discutere le tematiche più attuali del settore. Nel cuore della capitale, lo scorso 8 luglio, lo Spazio Roma Eventi ha ospitato le oltre duecento persone accorse all’appuntamento organizzato da ADC Group. Diversi gli argomenti trattati, dall’intramontabile querelle agenzie/aziende sull’etica della trasparenza all’altrettanto sempreverde questione delle gare, questa volta supportata da due ricerche e, dunque, indagata con un approccio sempre più ‘scientifico’. Lo schema della giornata è stato quello, già collaudato, della divisione tra sessioni plenarie, per i temi di carattere generale, e workshop, dedicati invece a singoli aspetti del settore, dalla sostenibilità ambientale al marketing non convenzionale. A coronamento, la lectio magistralis: ospite, questa volta, Dario Chirichigno, responsabile business communication Telecom Italia, che ha presentato ‘Impresa Semplice’ come case history esemplare di comunicazione integrata. Ha aperto i lavori un intervento sullo scenario di

Un momento della tavola rotonda sul tema degli eventi culturali durante il Bea Educational Roma (credit: Necessità Fotografica )

mercato. A tracciarne le linee generali, Cosimo Finzi, ricercatore Astra Ricerche, che ha rassicurato la platea con la considerazione di un modesto recupero della comunicazione commerciale dopo il fortissimo calo registrato nel 2009. Non mancano, però, le criticità: “Il mondo della comunicazione - ha dichiarato Finzi - non è cambiato. È cresciuto notevolmente il mezzo internet, ma, in generale, non si sono cercate nuove forme per coinvolgere il

PRIMO PIANO

[bea educational]

Spazio Roma Eventi ha ospitato, lo scorso 8 luglio, la tappa capitolina del Bea Educational, appuntamento firmato ADC Group e dedicato alla event industry (credit: Necessità Fotografica )

consumatore. Perché? Perché si ragiona sempre in un’ottica difensiva, si rischia poco. Troppa tattica e poca strategia. Gli eventi hanno rallentato la corsa, ma torneranno a crescere. È necessaria una comunicazione che ‘faccia provare, toccare con mano’. Gli eventi dovranno continuare a insistere sull’aspetto relazionale ed emozionale”.

PERTINENZA PARTE DAL BRIEF Centrale, al Bea Educational, il dibattito che ha visto a confronto agenzie e aziende. Ordine del giorno: capire in che modo si stanno riconfigurando la domanda e l’offerta dei servizi legati agli eventi. Se alle agenzie sono richieste maggiore progettualità, consulenza e pertinenza della proposta, alle aziende i professionisti degli eventi chiedono di dar loro fiducia, e, soprattutto, di osare di più. Un mercato che, a causa della riduzione e del congelamento degli investimenti di comunicazione, rischia di atrofizzarsi su formule già collaudate e sperimentate, ha bisogno di ossigeno e l’ossigeno è dato dalla creatività. “Il termine ‘crisi’ va esorcizzato - ha dichiarato Andrea Baracco, direttore comunicazione Renault Italia -. La crisi attuale non è congiunturale, ma strutturale e, pertanto, il sistema va ripensato. Above e below the line sono termini ormai desueti. È necessario affidarsi a una comunicazione integrata che si declini su ogni mezzo, compresi i social network che stanno dimostrando la loro particolare efficacia”. Per rispondere con progetti ‘pertinenti’, però, l’agenzia deve essere messa nelle condizioni di conoscere gli obiettivi e le strategie di comunicazione aziendali. La chiave della questione è nel brief e proprio su di esso Astra Ricerche e ADC Group hanno condotto e presentato un’approfondita indagine quantitativa. ‘Le agenzie di eventi e i briefing consegnati dalle imprese’ è stata condotta su un campione di 104 agenzie di comunicazione (e quindi

non solo di eventi) e ha come oggetto i brief ricevuti negli ultimi due anni dalle agenzie stesse. I risultati mostrano alcune zone di luce e altre di ombra. Mentre c’è una sostanziale chiarezza sui tempi di consegna dei progetti (‘molto’ per il 47% del campione e ‘abbastanza’ per il 45%), e sui tempi di realizzazione (‘molto’ per il 35% del campione e ‘abbastanza’ per il 51%), scarseggiano negli stessi brief alcune indicazioni fondamentali. Il 34%, ad esempio, lamenta che gli obiettivi dell’evento sono ‘poco’ indicati e il budget massimo è ancora ‘poco’ (33%) e ‘per niente’ (25%) indicato. Altra area critica, l’assenza di indicazione sui criteri di valutazione delle agenzie, sui dettagli delle altre strutture partecipanti alla gara, così come su tutto ciò che è ‘contesto’, ovvero la mission e le strategie di comunicazione aziendale. Le agenzie chiedono brief ‘con chiara indicazione dello scopo del progetto’ (l’87% è ‘molto’ d’accordo) ed è questo l’elemento più invocato. Al secondo posto, la richiesta di brief ‘con indicazione dei tempi di consegna del progetto’ (l’81% è ‘molto’ d’accordo). » 17

PRIMO PIANO

[bea educational]

IL PROFILO IDEALE DEI BRIEFING SCRITTI 1%

100

1% 1%

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12% 90

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34%

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35%

87% 81% 80%

78% 65%

62%

30 65%

66%

Molto

Abbastanza

Poco

CON INDICAZIONE DELLA POSSIBILITÀ DI CHIEDERE CHIARIMENTI E DELLE MODALITÀ DI RISPOSTA VALIDE PER TUTTI I PARTECIPANTI A UNA GARA

CON INDICAZIONE DEI TEMPI DI CONSEGNA DEL PROGETTO (LA RISPOSTA AL BRIEFING)

ESAUSTIVI NELLA DESCRIZIONE DEL MERCATO/CONTESTO DI BUSINESS, DELLA REALTÀ AZIENDALE, DEI PARTECIPANTI TARGET DELL'EVENTO

CON INDICAZIONE DEL BUDGET MASSIMO

CON INDICAZIONI CHIARE DEGLI ELEMENTI/CRITERI VINCOLANTI O MANDATORY (SENZA LA CUI SODDISFAZIONE IL PROGETTO È CONSIDERATO NULLO)

CON INDICAZIONE DEI TEMPI DI REALIZZAZIONE DELL'EVENTO

CON CHIARA INDICAZIONE DELLO SCOPO DEL PROGETTO

ANALITICI, RICCHI DI DETTAGLI

Per niente

Fonte:‘Le agenzie di eventi e i briefing consegnati dalle imprese’ (marzo 2010), Astra Ricerche e ADC Group

Brief scritti in modo più chiaro e dettagliato contribuirebbero a trasferire un’immagine aziendale più seria e professionale (il 68% è ‘molto’ d’accordo), a una maggiore qualità dei progetti (il 62% è

‘molto’ d’accordo), a un migliore rapporto tra agenzia e azienda (il 56% è ‘molto’ d’accordo), nonché a un risparmio dei costi (il 42% è ‘molto’ d’accordo).

PRIMO PIANO

[bea educational]

SFIDA DELLA CULTURA Abbiamo visto come, oltre alla pertinenza, alle agenzie siano richieste creatività e propositività. Ebbene, gli eventi culturali rappresentano un esempio di come l’agenzia possa svolgere un ruolo consulenziale chiave nell’elaborazione di progetti che vadano oltre la mera apposizione del logo. Non basta più la semplice sponsorizzazione di una manifestazione artistica, ma l’evento culturale può essere ideato e creato dalla sinergia e dalla piena collaborazione tra azienda, agenzia e territorio. Una testimonianza esemplare portata al Bea Educational è stata quella di Alphaomega, agenzia che ha aperto una business unit dedicata a progetti di arte e cultura, Alphaomega Art.

100

1° semestre 2009

1° semestre 2010

Dichiara: 78,6%

Dichiara: 88,2%

90 80

72,7% 68,3%

70 60 50 40 28,3%

24,2%

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< 100.000 €

> 100.000 €

= 100.000 €

3,1%

Variazione margini guadagno 2009/2010: -3% Fonte:‘Analisi gare’, Consulta degli Eventi

“Case history come la mostra su Jean-Michel Basquiat prodotta e realizzata insieme a Chrysler - ha dichiarato Alberto Cassone, amministratore delegato dell’agenzia - dimostra che l’arte può davvero creare un asse valoriale dal quale un’azienda può attingere per ottenere un sorprendente ritorno di immagine, ma anche per posizionarsi in modo inedito agli occhi del pubblico. L’interesse per la cultura è in crescita; bisogna convincere i privati a investire in questo ambito”. Sì agli eventi culturali, dunque, ma, come è emerso durante la tavola rotonda, purché l’azienda sia riconoscibile. Il pubblico deve collegare l’evento al brand, senza che però esso sia invasivo. L’azienda ‘mecenate’, dunque, deve essere visibile e ‘creare’ da zero un evento culturale sembra essere la migliore soluzione. Un esempio? “Eni - è intervenuta Lucia Nardi, responsabile eventi culturali dell’azienda - ha con la città di Milano un appuntamento annuale fisso: sotto Natale, infatti, esponiamo un’opera d’arte e offriamo al pubblico un’esperienza unica. Il pubblico ci aspetta, e sa che Eni non mancherà”.

> 100.000 €

BUDGET

< 100.000 €

GARE SECONDO CONSULTA Centrata solo sulle agenzie di eventi, e in particolare sulle agenzie della Consulta degli Eventi di AssoComunicazione, la ricerca presentata al Bea Educational da Alessandra Lanza, presidente. Si tratta di un’analisi condotta sulle Schede Gare raccolte, che mette a confronto il primo semestre 2010 con il corrispondente periodo del 2009. A fronte di una crescita del 7% del fatturato complessivo delle agenzie, il numero di gare ha subito un crollo del 19% (84 gare monitorate nel 2009, 68 nel 2010). Un dato, questo, che indica chiaramente come nell’anno della crisi il ricorso alle gare da parte delle aziende sia aumentato. Se l’occasione della gara è sempre dichiarata, l’indicazione del budget è più esplicita nel 2010 (l’88,2% afferma che il budget è stato indicato) rispetto al 2009 (78,6%), anche se dai range si evince che diminuisce la dimensione media dei progetti. Ottima la dichiarazione dei tempi di presentazione dei progetti (che raggiunge quota 100%), anche se rimane alta la percentuale degli eventi per i quali sono richiesti tempi inferiori ai 15 giorni (63,2%). Un altro dato di miglioramento riguarda il numero delle agenzie in gara, con la crescita percentuale della quota corrispondente a ‘uguale o meno di tre’, mentre cresce il numero delle agenzie di comunicazione integrata in gara con le agenzie di eventi, a dimostrazione di un allargamento delle competenze. Negativo (0%) il dato relativo al rimborso spese, previsto per nessuna delle gare monitorate.

PRIMO PIANO [giuria bea]

In cattedra DUE UOMINI D’AZIENDA A RAPPRESENTARE I GIURATI DEL BEST EVENT AWARDS 2010, SETTIMA EDIZIONE. SONO GIANMARIA RADICE DI BMW E CARLO HERMES DI ENI. A LORO L’ARDUO COMPITO DI TENERE IN MANO LE FILA DELLA GIURIA DEL BEA ITALIA E DELL’EUROPEAN BEA. UN RUOLO NON SEMPLICE, MA CHE ENTRAMBI AFFRONTANO CON ENTUSIASMO.

GIANMARIA RADICE, DEALER MARKETING AND EVENTS MANAGER BMW ITALIA E PRESIDENTE GIURIA BEA ITALIA

Gianmaria Radice e Carlo Jean Marie Hermes. Questi i nomi dei due presidenti di giuria del Best Event Awards 2010, rispettivamente del Bea Italia e dell’European Bea. Mentre scriviamo, la lista dei giurati è ancora in via di definizione. Di certo si sa, come sempre, che si tratta di autorevoli rappresentanti del mondo dell’impresa, delle associazioni, dei media e, in generale, della event industry. Abbiamo intanto raccolto le prime dichiarazioni dei presidenti, ai quali spetterà l’onore (e l’onere) di guidare i giurati verso la dichiarazione del ‘giudizio finale’ sugli eventi in gara.

RADICE,

IL VALORE DELL’ASCOLTO “Dopo alcuni anni di esperienza nella giuria del Bea, la possibilità di presiederla è per me e per l'azienda che rappresento un riconoscimento e un onore dichiara Gianmaria Radice, dealer marketing and events manager Bmw Italia -. L'attuale situazione non toglie importanza agli eventi. Con il giusto realismo, frutto di questi tempi, gli eventi possono

CARLO HERMES,

HERMES,

VOCE ALL’EUROPA “Il compito del presidente - dichiara Carlo Hermes, consulente per la gestione del Cerimoniale ed Eventi Gruppo Eni e presidente giuria EuBea - è quello di dare il massimo dello spazio ai membri della giuria affinché tutti possano garantire una valutazione globale e, in particolare, dare voce alle culture europee premiando i migliori progetti, che spero non siano solo mega eventi, ma anche e sopratutto eventi di grande creatività e di buona esecuzione. La crisi, come tutto, ha un risvolto positivo. In particolare, ha contribuito a una maggiore attenzione del cliente da parte delle agenzie e a un rispetto più rigoroso di brief e budget. Partecipare al Bea è un modo per confrontarsi con la concorrenza e per farsi conoscere sul mercato internazionale. Buona fortuna a tutti i partecipanti!”.

CONSULENTE PER LA GESTIONE DEL CERIMONIALE ED EVENTI GRUPPO ENI E PRESIDENTE GIURIA EUBEA

continuare a essere uno strumento di comunicazione straordinario e di marketing in chiave relazionale di grande efficacia. Gli eventi rafforzano i brand, ma nel contempo consentono di parlare in modo distintivo e diretto. Una giuria composta da professionisti non ha bisogno di essere diretta, ha bisogno di essere ascoltata e coordinata. Mi adopererò nei limiti del possibile affinché ognuno dei partecipanti abbia lo spazio non solo per votare, ma anche per esprimere le proprie opinioni frutto della grande esperienza acquisita sul campo”.

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COVER STORY [heineken/pielle]

CHIARA POZZOLI

Live entertainment

GIOVANNI NATALINI, EVENTS MANAGER HEINEKEN ITALIA

COMUNICARE LA BRAND EXPERIENCE, CREARE OCCASIONI DI INTRATTENIMENTO ED ESPRIMERE L’UNIVERSO DEL MARCHIO AL TARGET DI RIFERIMENTO. UNA SFIDA ACCATTIVANTE, SPECIE QUANDO IN GIOCO CI SONO CLIENTI COME HEINEKEN ITALIA, ED EVENTI OUTDOOR COME TROFEO BIRRA MORETTI, HEINEKEN JAMMIN’ FESTIVAL E MONDO ICHNUSA. A RACCOGLIERLA, OGNI ANNO DA OLTRE UN DECENNIO, L’AGENZIA DI BELOW THE LINE PIELLE.

GIANLUCA LESCHIERA, GENERAL MANAGER PIELLE

Non hanno bisogno di introduzione eventi come l’Heineken Jammin’ Festival o il Trofeo Birra Moretti. Il primo è diventato un appuntamento imperdibile nel panorama musicale internazionale, mentre il Trofeo Birra Moretti ha mixato, per più di un decennio fino al 2009, calcio e divertimento. In occasione di questi grandi eventi, Heineken Italia promuove una serie di attività di entertainment che costituiscono l’estensione dell’immagine di marca, l’espressione ‘live’ dell’intrattenimento per il pubblico. Fin dalla prima edizione dell’Heineken Jammin’ Festival (1998) e per gli undici Trofei Birra Moretti, Heineken Italia si affida a Pielle, agenzia milanese di comunicazione integrata specializzata in eventi outdoor, che segue il colosso della birra anche per Ichnusa. Mentre per il trofeo della ‘birra del baffo’ e per Mondo Ichnusa l’agenzia di btl ha curato gli eventi in toto, dall’organizzazione all’intrattenimento, per il concerto firmato Heineken Pielle si occupa di un ventaglio di attività che vanno dall’hospitality al villaggio sportivo, dall’area ‘Customization’ alla logistica per la distribuzione del prodotto all’ideale temperatura. “Il contatto diretto e continuativo con il cliente - dichiara Gianluca Leschiera, general manager Pielle - ci permette di costruire insieme idee e innovazioni. Conoscere in anticipo le leve comunicative degli eventi e lavorare all’organizzazione degli stessi ci consente di supportare la divisione marketing nell’estendere la

brand experience anche in contesti collaterali. Un esempio: da due anni collaboriamo con il reparto trade marketing di Heineken per la spettacolarizzazione della corsia birra in occasione dei grandi eventi, Heineken & Uefa Champions League e Heineken Jammin’ Festival. Così anche per il trade marketing Horeca abbiamo allestito una spettacolarizzazione dei Navigli a Milano a tema Heineken Jammin’ Festival”. La specializzazione del reparto Eventi di Pielle e la conoscenza del cliente hanno permesso ad agenzia e azienda di consolidare il reciproco rapporto nel corso degli anni. “Lavoriamo con Pielle dal lontano 1996 ricorda Giovanni Natalini, events manager Heineken Italia -, quando le agenzie di eventi quasi non esistevano e noi non avevamo nessuna esperienza su come si progettasse e realizzasse un grande evento. Alla fine, partendo da zero, di anno in anno abbiamo realizzato uno dei più grossi eventi in Italia. La cura del particolare è uno dei maggiori plus di Pielle. E non vuol dire solo un branding impeccabile, ma anche, e soprattutto, l’attenzione alla sicurezza… gli ultimi fatti in Germania (la strage di Duisburg in occasione della Love Parade 2010, ndr) ne sono un drammatico monito. Faccio un esempio: a Mondo Ichnusa, al Poetto di Cagliari, il palco e le strutture devono sopportare il Maestrale... certo potremmo anche risparmiare e alla fine rischiare, ma con Pielle io sono tranquillo. Pielle ci conosce, sa gli standard e

COVER STORY

HJF, ‘MADE TO ENTERTAIN . LIVE ’ L’esordio è datato 1998 e fino al 2006 si è tenuto all’Autodromo di Imola. Le ultime tre edizioni si sono invece svolte a Venezia Mestre, al Parco San

Giuliano. L’ultima dal 3 al 6 luglio. L’Heineken Jammin’ Festival 2010 ha richiesto, da parte dell’agenzia, un’alta propensione al problem solving, anche e soprattutto nella gestione delle aree di attività collaterali al concerto, ovvero

[ HEINEKEN JAMMIN’ FESTIVAL ]

il livello di qualità dai quali partiamo per un evento e già dalla prima proposta ne tiene conto, calibrando il livello di cura e sicurezza che cerchiamo”. “Come nella migliore delle tradizioni, all’inizio di ogni grande avventura c’è sempre una gara - interviene Leschiera -. E così è stato anche per noi. Certo è che dopo dodici anni di Heineken Jammin’ Festival e undici di Trofeo Birra Moretti, il rapporto cliente-agenzia si è trasformato in una vera e propria partnership. Nel 2008 abbiamo tenuto a battesimo anche Mondo Ichnusa, giunto quest’anno alla sua terza edizione e per il quale abbiamo curato tutte le fasi, compreso il concerto con i big della musica italiana”.

Le attività ideate e realizzate da Pielle per l’Heineken Jammin’ Festival: area ‘Customization’, area graffiti, area 'Refresh’ e Sport Village per il pubblico del concerto

[heineken/pielle]

[ SCHEDA TECNICA ] Cliente: Heineken Italia. Agenzia: Pielle (www.piellesrl.it). Ruolo agenzia: Progettazione, realizzazione e gestione attività di intrattenimento: Hospitality Vip, Sport Village, Area Beach, Heineken Store, Area Customization, Second Stage. Tipologia: Evento musicale. Obiettivi: Brand experience. Target: Giovani 25-35 anni. Data: 3-6 luglio 2010. Numero edizioni: 12. Location: Parco San Giuliano, Venezia Mestre.

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[ TROFEO BIRRA MORETTI ]

Calcio Balilla in ‘dimensione umana’ per Mondo Ichnusa. L’evento che mixa musica e intrattenimento è firmato Pielle

[heineken/pielle]

tutte quelle ‘isole’ create per ‘dialogare’ con il target, per portare il brand a contatto con i partecipanti. Pielle ha gestito un’area di 7.000 mq, all’insegna dello slogan ‘Made to entertain. Live’. “Insieme a Heineken Italia - continua Leschiera studiamo meccaniche mirate per soddisfare la voglia di divertimento e le diverse attitudini del pubblico, e anno dopo anno ci inventiamo qualcosa di nuovo e sorprendente”. A Mestre, e

[ SCHEDA TECNICA ] Cliente: Heineken Italia. Agenzia: Pielle (www.piellesrl.it). Ruolo agenzia: Organizzazione generale, apertura e chiusura borderò, progettazione, realizzazione e gestione attività di intrattenimento, sicurezza, allestimento e gestione Hospitality ospiti, calciatori e giornalisti, coordinamento spettacolo e telepromozione con regia televisiva Mediaset. Tipologia: Evento sportivo. Obiettivi: Brand experience. Target: Trasversale. Data ultima edizione: 2008. Numero edizioni: 11.

all’Autodromo di Imola prima, tra le aree di intrattenimento, tutte prese d’assalto, spiccavano: Second Stage, Sport Village (otto canestri, cinque campi da calcio, tre da volley e una tensostruttura dedicata alla gare dell’intramontabile calciobalilla), Area Beach (completa di ombrelloni, sdraio, lettini e cinque modelle in bikini, rigorosamente Heineken, che passeggiando rinfrescavano gli ospiti con gli spruzzini). Nelle vicinanze dell’Area Beach, troneggiavano invece dieci bottiglie di birra Heineken in formato ‘extra large and extra high’ (4x2 m di diametro) e un impianto di vaporizzazione d’acqua in grado di abbassare la temperatura corporea di 4/5 gradi. “Abbiamo poi realizzato l’Heineken Store per la vendita del merchandising - precisa Leschiera -, attività che durante l’anno gestiamo tramite e-commerce, e un’area inedita chiamata ‘Customization’ dove sia gli oggetti che le persone potevano essere personalizzati. Avevamo una squadra di artisti per la decorazione delle t-shirt e delle sneaker e un super artist, Flash, che tutti i giorni graffitava un suo pannello dando consigli a chi volesse cimentarsi in questa arte. Si pensi che sono stati graffitati oltre 120 pannelli. Spazio alla personalizzazione anche con la body art, con decorazione di unghie, trucco e capelli, e con body painter professionisti che hanno realizzato poco meno di duecento disegni e tatuaggi al giorno”. Un autentico ‘mondo Heineken’, dunque, per offrire a tutti l’esperienza del marchio che, sposando la musica, lo sport, l’intrattenimento e le discipline artistiche più affini al target ha caratterizzato la propria presenza in modo incisivo ma mai invasivo. Heineken Jammin’ Festival, è, per l’agenzia, sinonimo di grande lavoro e organizzazione. Per la preparazione dell’evento viene coinvolta tutta la squadra Pielle, mentre sul campo, per tre settimane, vengono impiegati 20 professionisti d’agenzia, 15 liberi professionisti, 95 persone per la sicurezza, 200 tra hostess e steward e 35 allestitori. “C’è la massima attenzione alla cura dei particolari e nulla viene lasciato al caso - spiega Leschiera -. Questo è il nostro modus operandi. Dopo tanti anni con Heineken Italia, finiamo per sentire l’evento anche un po’ nostro: al di là del budget, facciamo più di quello per cui siamo coinvolti e responsabili.

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[heineken/pielle]

Il container Extra Cold, ideato da Pielle per Heineken Jammin’ Festival e utilizzato anche per Mondo Ichnusa. La soluzione consente di spillare la birra mantenendo il microclima ideale in un contesto di bar itinerante

Motivo? Teniamo al risultato esattamente come l’azienda e vogliamo che il cliente, dopo averci affidato un lavoro, sia sereno, e certo che tutto sarà come si aspetta”.

una volta i nostri consumatori abbiano vissuto un’esperienza unica. Mi piace pensare che dicano ai loro amici: Io c’ero!”. LOGISTICA E VERSATILITÀ La professionalità di Pielle nella gestione dei grandi eventi outdoor è dimostrata, innanzitutto, dalla fiducia che ogni anno Heineken Italia rinnova all’agenzia. Una professionalità che, per la tipologia di prodotto, si traduce anche nella capacità di gestire una catena logistica spesso complicata, che prevede, ad esempio, la garanzia di un »

[ MONDO ICHNUSA ]

MONDO ICHNUSA ,TUTTO L’UNIVERSO DEL BRAND ‘Mondo Ichnusa’, entrato recentemente nel ventaglio degli eventi Heineken Italia, è invece un evento ideato, progettato e organizzato da Pielle. Realizzato la prima volta nel 2008, fa leva sulla musica come territorio valoriale per incontrare il target. Ma non solo. I tre giorni di concerto sono anche 72 ore di entertainment nella splendida Spiaggia del Poetto (Ca). Musica ed entertainment concorrono a “estendere la brand experience”, come ha dichiarato Leschiera, rendendo il pubblico partecipe dell’universo Ichnusa. L’ultima edizione si è tenuta dal 16 al 18 luglio. Un team di 120 persone ha trasformato 15.000 mq di Poetto in un luogo di contaminazione tra musica nazionale e artisti sardi, tra il dinamismo dello sport e il relax di uno stabilimento balneare creato ad hoc. Un progetto Pielle chiavi in mano, dall’ideazione ai rapporti con le istituzioni, fino alla gestione e implementazione delle strutture: cento ombrelloni, 200 sdraio e lettini, una mostra per il concorso web, un palco, otto tra campi per volley acquatico, beach soccer e beach volley, tiro a segno in acqua, calcio balilla umano, per un intrattenimento senza sosta dalle 10 alle 2 di notte. “A Mondo Ichnusa spiega Leschiera - è legato anche un concorso fotografico on line, gestito in toto da Pielle, con una media di 3.500 iscritti per edizione e un tema diverso ogni anno. Venti sono i vincitori previsti e le fotografie dei concorrenti selezionati dalla giuria tecnica vengono esposte in spiaggia. Il tutto in attesa di eleggere il vincitore decretato tramite web vote”. “Siamo molto soddisfatti degli ultimi due eventi, Heineken Jammin’ Festival e Mondo Ichnusa - commenta Natalini -, perché crediamo che ancora

[ SCHEDA TECNICA ] Cliente: Heineken Italia. Agenzia: Pielle (www.piellesrl.it). Ruolo agenzia: Organizzazione generale dell’evento, apertura e chiusura borderò, ideazione, progettazione, gestione del concerto e delle aree di intrattenimento.

Obiettivi: Brand experience. Target: Trasversale. Data ultima edizione: 16-18 luglio 2010. Numero edizioni: 3. Location: Spiaggia del Poetto, Cagliari.

COVER STORY

[heineken/pielle]

Eventi come l’Heineken Jammin’ Festival richiedono una rigorosa attenzione al fattore sicurezza. L’agenzia Pielle ha messo in campo 95 persone dedicate

consumo della birra in condizioni ottimali. Un esempio? “Il container Extra Cold di Heineken interviene Leschiera -, nato dalla necessità di spillare Heineken extra cold a -3 gradi mantenendo un microclima ideale per permettere alla colonnina di ghiacciare anche a temperature esterne superiori ai 30 gradi. Il tutto in un contesto di bar itinerante in linea con l’immagine premium della marca e operativo ad appena 30 minuti dalla posa. La soluzione di trasformare un container in un trendy-bar ci ha permesso di rispondere ai desiderata del cliente. Ed è piaciuto così tanto che Heineken l’ha richiesto anche a Mondo Ichnusa. Questo ha comportato il lavoro sinergico di tutta l’agenzia, dei responsabili eventi a Mestre, del reparto creativo e della produzione, nonché una sincronia tra smontaggio e arrivo del container a Milano, pulizia e riconversione in Ichnusa e spedizione e messa in opera a Cagliari meno di una settimana dopo. La soluzione è stata perfetta anche per il tour di RadioNorba con Dreher. La versatilità è uno dei nostri plus: riusciamo a strutturarci in modo da far fronte ai servizi che ci vengono richiesti. Tutto in un’ottica di ottimizzazione delle risorse, del budget e del rapporto qualità/prezzo”.

ALTI LIVELLI DI GUARDIA ... A proposito di logistica, è doveroso nominare il “fiore all’occhiello dell’agenzia”, così come definito da Leschiera: un magazzino per gestione e stoccaggio dei materiali. “È l’ideale per i clienti che organizzano manifestazioni. I materiali rientrano dagli eventi, e se necessario vengono riqualificati, schedati e immagazzinati. Vi è un programma creato ad hoc al quale il cliente può accedere virtualmente in qualsiasi istante per verificare la merce a disposizione. Di ogni oggetto si possono visualizzare foto, stato d’uso, quantità e codice di movimentazione”. L’agenzia milanese vanta inoltre, al proprio interno, diversi reparti che lavorano in sinergia sugli eventi: reparto creativo (2D, web e 3D), produzione e logistica con personale dipendente. Le stesse unità possono lavorare separatamente. Un esempio? Toy Watch utilizza Pielle come piattaforma logistica e ha affidato all’agenzia la propria distribuzione in Italia, in Europa e nel Middle East. Ideare, progettare e realizzare eventi outdoor, con tanto di strutture per l’intrattenimento, comporta, infine, un’attenzione molto alta al fattore sicurezza. Mille sono gli imprevisti in agguato, a cominciare dalle condizioni meteo: quest’anno (come nel 2007, anche se in misura minore), l’Heineken Jammin’ Festival è stato flagellato da un temporale che ha provocato la cancellazione del concerto dei Green Day. “Un altro requisito che ci ha permesso di superare gli imprevisti è l’attenzione alla sicurezza - conclude Leschiera -. Sicurezza non vuol dire solo due ingegneri e un geometra in cantiere, servizio di controllo a beni e attrezzature... la sicurezza va considerata sotto tutti i punti di vista, dal personale assunto e assicurato alle attrezzature e materiali a norma, fino alle certificazioni. La legislazione italiana è passata da permissiva a restrittiva e seguire le regole significa preparazione, tempo e risorse, con un’incidenza sui costi anche del 25-30% nei grandi eventi. Resta il fatto, però, che con noi il cliente può stare tranquillo. Abbiamo una solida esperienza alle spalle e ancora molto da fare e da inventare”.

Academia_Barilla_ADV.pdf

CMY

03/02/10

15:15

RUBRICA [consulta degli eventi]

ALESSANDRA LANZA

L’Evento questo sconosciuto INDISPENSABILE MA ANCORA POCO CONOSCIUTO, A PARTIRE DALLA SUA STESSA DEFINIZIONE. QUESTO L’IDENTIKIT DELL’EVENTO FOTOGRAFATO DALLA RICERCA ‘QUALE EVENTO PER QUALE CLIENTE’, VOLUTA DALLA CONSULTA DEGLI EVENTI. DA QUI, IL PROPOSITO DI CONTINUARE A FARE CULTURA, PER COSTRUIRE, MATTONE SU MATTONE, UNA SOLIDA CREDIBILITÀ E PROFESSIONALITÀ PER IL SETTORE. A TUTTO VANTAGGIO DELLE PARTI IN CAUSA.

ALESSANDRA LANZA, PRESIDENTE CONSULTA DEGLI EVENTI

Il fatturato delle agenzie della Consulta cresce in media del 7%, e a dominare il settore è il ‘made in Italy’: questa è un’ottima notizia! L’industry degli eventi vale oltre 1.200 milioni di euro (fonte: Astra Ricerche per ADC Group) ed è trainata da agenzie italiane specializzate, premiate per capacità creativa e produttiva. Eppure resta ancora molto da fare. La ricerca ‘Quale evento per quale cliente’ voluta dalla Consulta degli Eventi, condotta da CE&Co. e presentata da Valeria Benatti, giornalista e speaker di Rtl 102.5 lo scorso 14 luglio nella sede della Provincia di Milano, ha fotografato il livello di conoscenza e utilizzo del mezzo. Risultato: manca la cultura. Di eventi le aziende intervistate sanno poco. Le definizioni si intrecciano, le categorie si contraddicono, le stesse motivazioni che spingono a realizzarli sono spesso poco chiare. Questa è la sfida che la Consulta deve raccogliere per i prossimi anni: fare chiarezza e cultura su una leva di marketing entrata a pieno titolo nel media mix delle aziende. E, infatti, le aziende non vi rinunciano: il 93% degli intervistati ha dichiarato di organizzarne, nonostante la crisi, e lo hanno confermato i tre ospiti presenti alla tavola rotonda del 14 luglio: Gino Conte, responsabile marketing Assicurazioni Generali; Marina Makaus, event specialist - marketing department Nespresso Italiana; Paolo Teoducci, responsabile eventi

e convention Telecom Italia. Tutti d’accordo nel riconoscere agli eventi la capacità di trasmettere valori e messaggi, creare relazioni ed emozioni, e coinvolgere un pubblico ben targetizzato. Durante la tavola rotonda siamo poi ‘ricascati’ sul tema delle gare. Ma per un attimo cogliamone il lato positivo: Giovanna Maggioni, direttore generale Upa, ha ribadito l’importanza di una collaborazione trasparente tra agenzia e cliente, aggiungendo che le gare, quando necessarie, devono essere regolamentate, limitando a tre il numero delle agenzie invitate e informando circa i criteri di valutazione dei progetti. Nel frattempo, la campagna ‘Fai un gesto inconsulta’, centrata sul tema gare, sta facendo il giro delle testate raccogliendo molte adesioni. Mattone su mattone… Alla presentazione della ricerca eravamo in 170, molti più di quelli che immaginavamo. In una serata torrida, stravolti dal caldo, nessuno ha abbandonato l’aula prima della fine. Un evento di grande successo che ha dimostrato l’attenzione al tema da parte di aziende, agenzie e istituzioni. Il presidente della Provincia di Milano ha definito l’evento ‘un momento di contatto diretto e personale che si rivela imprescindibile per stabilire un reale dialogo con i cittadini’. E allora noi aspettiamo di farli, questi eventi, caro Podestà!

RUBRICA

[consulta degli eventi]

AZIENDE ALLO SPECCHIO Presentiamo un estratto della ricerca ‘Quale evento per quale cliente’, indagine qualitativa condotta da CE&Co. per conto della Consulta degli Eventi su un campione di 140 aziende operanti in sette settori merceologici. Obiettivo: far luce sul livello di conoscenza e utilizzo degli eventi da parte delle imprese. I risultati evidenziano uno scenario a tratti confuso: tanti i referenti per gli eventi all’interno delle aziende, ma soprattutto una notevole difficoltà a definire il mezzo e a indicarne le tipologie. A fronte dei risultati, e della presa di coscienza di una diffusa mancanza di cultura, la Consulta si è mossa per prendere una posizione unica e ufficiale, diffondendo un documento contenente le linee guida imprescindibili per approcciare il settore. Prima tra tutte, la definizione di ‘evento di comunicazione’, presente nello stesso regolamento della Consulta, nel decalogo delle agenzie, e ne ‘Il dizionario degli eventi di Alfredo Accatino’ (ed. Cooper - Banda Larga): “L’evento è una leva di marketing emozionale ed esperienziale, coerentemente inserita nel piano di comunicazione, finalizzata a generare un orientamento positivo verso un marchio, un prodotto, un servizio, un’istituzione, per mezzo di azioni costruite attraverso contenuti di comunicazione, spettacolo, interazione e contatto”. Di seguito, una selezione delle slide della ricerca.

UN MIX DI EVENTI DIVERSI PER OGNI SETTORE CONVENTION CONCERTI/SPETTACOLI SULLA STRADA SUL PUNTO VENDITA ROAD SHOW INCENTIVE INCONTRI CON I GIORNALISTI CONVEGNI

Automotive

Alimentare

Farmaceutico

Banche

Assicurazioni

TLC/Utility

** ** ** * * ** -

** -

* **

* ** * *

** ** ** *

** * ** * * *

molto superiore alla media di tutti i settori

* superiore alla media

inferiore alla media

Fonte:‘Quale evento per quale cliente’, CE&Co. per Consulta degli Eventi di AssoComunicazione

Dal campione intervistato è emerso che a investire di più in eventi sono le aziende del settore automotive, seguite da quelle delle telecomunicazioni, che fanno ricorso a un ampio mix di eventi. Le prime, in particolare, si affidano con pari frequenza a eventi business (convention, incontri con i giornalisti e incentive), e a eventi dedicati ai consumatori (eventi su strada, nei punti vendita e roadshow). Le telecomunicazioni, similmente, optano più spesso per convention e convegni quando si vogliono rivolgere al trade, e agli eventi su strada per indirizzarsi ai clienti, senza tuttavia trascurare gli eventi pubblici e le azioni sul punto vendita. Meno propense a differenziare la scelta tra le varie tipologie di eventi sono invece le aziende del settore alimentare (che ricorrono quasi unicamente ad azioni sul punto vendita) e quelle del settore farmaceutico (che dimostrano una preferenza quasi esclusiva per gli eventi business, siano essi convegni o incentive).

RUBRICA

[consulta degli eventi]

COME SI CALCOLA L’EFFICACIA DI UN EVENTO Base: fanno eventi (n=97) - Valori %

TOTALE (97)%

INVESTIMENTO IN COMUNICAZIONE Fino a 1 milione Oltre 1 milione (33)% (63)%

IL FATTURATO, LE VENDITE, GLI ORDINATIVI, I CONTRATTI, LE PRENOTAZIONI, LA GENERAZIONE DI CONTATTI, I NUOVI CONTRATTI…

IL NUMERO DEI PARTECIPANTI E LA LORO SODDISFAZIONE, IL LORO INTERESSE

LA RASSEGNA STAMPA, QUALITÀ E QUANTITÀ DELLE USCITE SUI MEZZI

Fonte:‘Quale evento per quale cliente’, CE&Co. per Consulta degli Eventi di AssoComunicazione

È stato chiesto alle aziende quali strumenti utilizzino per valutare l’efficacia di un evento. Ne sono risultate tre categorie di analisi. In primo luogo le vendite (49%), in cui rientrano il fatturato, gli ordini, i contratti e le prenotazioni (26%), gli esiti contrattuali (12%), la generazione di contatti e le richieste di informazioni (11%). In secondo luogo la partecipazione (51%), traducibile nel numero di partecipanti/contatti (13%), e nella soddisfazione e analisi sui conteggi dalle informazioni disponibili (38%). Infine la rassegna stampa, quindi la quantità e qualità delle uscite sui media (22%).

ORGANIZZAZIONE INTERNA O OUTSOURCING TOTALE (97%)

CONVENTION (76%)

CONVEGNI (46%)

INCONTRI CON GIORNALISTI (70%)

AZIONI DI INCENTIVE (47%)

EVENTI PUBBLICI (43%)

ROAD SHOW (45%)

AZIONI SULLA STRADA/ GAZEBO/ GONFIABILI (41%)

AZIONI PUNTO VENDITA (53%)

A VOLTE ORGANIZZANO INTERNAMENTE E A VOLTE SI AFFIDANO AD UNA AGENZIA ESTERNA 22

SI AFFIDANO AD UNA AGENZIA ESTERNA

AGENZIA DI PUBBLICITÀ

AGENZIA DI P.R.

AGENZIA DI PROMOZIONE

AGENZIA DI INCENTIVE

AGENZIA SPECIALIZZATA (IN EVENTI O IN ATTIVITÀ SPECIFICA)

ORGANIZZANO TUTTO INTERNAMENTE ALL’AZIENDA

Fonte:‘Quale evento per quale cliente’, CE&Co. per Consulta degli Eventi di AssoComunicazione

Risulta dalla ricerca che le agenzie specializzate in eventi sono leader assolute nelle attività di street marketing (63%), nei roadshow (60%) e nelle convention (57%). Come è comprensibile, scende invece la percentuale di aziende che si rivolgono alle agenzie per l’organizzazione di incontri con la stampa, che rimangono appannaggio delle grosse agenzie di relazioni pubbliche, scelte nel 26% dei casi.

RUBRICA

[consulta degli eventi]

COME IL CLIENTE VALUTA LE AGENZIE SPECIALIZZATE Voti 1/5 Voti 6/7

28%

Voti 8/10

2% 70%

Fonte:‘Quale evento per quale cliente’, CE&Co. per Consulta degli Eventi di AssoComunicazione

Significativo il dato relativo alla soddisfazione delle aziende nei confronti delle agenzie di eventi. Quando infatti l’incarico è affidato a un’agenzia specializzata, i clienti sono molto soddisfatti. Il voto medio, su scala 1-10, è 8,2 (nel 70% dei casi i clienti danno voto 8, 9 o 10). Quando si parla, invece, di agenzie non specializzate, l’indice di gradimento subisce una certa flessione.

ASPETTATIVE NEI CONFRONTI DELLE AGENZIE TOTALE (97)% RISPETTO DEGLI IMPEGNI SULLE COSE COME CONCORDATE, SULLA QUALITÀ, CHE FUNZIONI TUTTO BENE

INVESTIMENTO IN COMUNICAZIONE Fino a 1 milione Oltre 1 milione (33)% (63)% 29

PROPOSTE NUOVE, ALTERNATIVE,CHE NON SI LIMITINO A RACCOGLIERE IL BRIEF, CREATIVITÀ, PRO ATTIVITÀ

ORGANIZZAZIONE

CAPIRE I PROBLEMI E GLI OBIETTIVI DEL CLIENTE, ENTRARE IN SINTONIA CON IL CLIENTE, CONDIVIDERE VALORI E MESSAGGI DELL’AZIENDA

CAPACITÀ DI CONTROLLO DEL BUDGET, STARE NEL PREVENTIVO

Fonte:‘Quale evento per quale cliente’, CE&Co. per Consulta degli Eventi di AssoComunicazione

Cosa viene richiesto alle agenzie dalle aziende, e come valutano queste ultime la riuscita di un evento? La prima richiesta è quella di appianare ogni possibile problema o impedimento, garantendo la massima qualità (39%), ma anche di essere propositive e creative (37%) e di garantire un’alta efficienza organizzativa (35%) per evitare le preoccupazioni comunemente associate alla gestione di un evento: l’organizzazione (33%), la bassa partecipazione (17%) e il rispetto dei tempi, più ancora di quello del budget.

IL PARERE

[cosimo finzi]

A CURA DI

CHIARA POZZOLI

Definire per capire TROVARE UNA DEFINIZIONE DI EVENTO NON È UNA PERDITA DI TEMPO. È IL PUNTO DI PARTENZA PER POTER CONOSCERE IL MEZZO, E DUNQUE PER POTER FARE BUSINESS. MA NON È FACILE, E I MANAGER D'AZIENDA, COME RISULTA DALLA RICERCA DELLA CONSULTA DEGLI EVENTI, SONO I PRIMI A CADERE IN CONFUSIONE. COSIMO FINZI INTERVIENE SUL TEMA, ATTRIBUENDO A UN MIX DI ELEMENTI IL TRATTO DISTINTIVO DEL MEDIUM.

COSIMO FINZI, RICERCATORE ASTRA RICERCHE

Regna la confusione nella definizione di evento. Tutti ne parlano, le aziende li inseriscono nelle strategie di comunicazione, le agenzie diversificano la propria offerta andando a presidiare tutti i territori possibili, dalle gallerie dei centri commerciali ai grandi resort per i viaggi incentive, i corsi di formazione e i master sulla event industry si moltiplicano, ma quando si tratta di spiegare cos'è un evento, la tendenza è quella di generalizzare, comprendendo nel termine le attività più disparate, persino il buon vecchio volantinaggio mascherato da sampling o da in-store promotion. E stupisce che a cadere nella 'babele terminologica' siano proprio le aziende, come emerge dall'ultima ricerca presentata dalla Consulta degli Eventi 'Quale evento per quale cliente'. La prima edizione del 'Monitor sul mercato degli eventi in Italia' del 2005 (Astra Ricerche per ADC Group) riportava una definizine di evento: 'Un mezzo di comunicazione che intende stabilire un rapporto diretto ed emotivo con il target di riferimento, basato sulla relazione e sull'esperienza personale, spesso con un forte contenuto di intrattenimento più o meno spettacolare'. Anche la Consulta, come abbiamo visto (vedi pag. 29), ha preso posizione in tal senso. A intervenire sul tema è ora Cosimo Finzi, ricercatore Astra Ricerche, che ha recentemente inviato alla redazione di e20 una propria riflessione sull’urgenza di definire l’evento e di individuarne caratteristiche e tratti distintivi.

Necessario non solo per chiarezza lessicale, ma anche per una questione di business. "Riviste, siti, dibattiti, interviste, incontri, riunioni, brainstorming, convegni, ricerche, presentazioni, tavole rotonde: gli eventi sono sempre più al centro dell’attenzione. Ma poi, cosa è un evento? Se a prima vista può sembrare poco interessante o poco utile cercare una definizione di evento, invece è vero il contrario: è importante delineare il mondo degli eventi, formare un’idea condivisa delle attività che ricadono in questa categoria e di quelle che non ne fanno parte per poter discutere di questo mezzo di comunicazione, per poterlo studiare, per poterlo ‘misurare’, per poterne scrivere. E per fare business. D’altra parte - nonostante anni di sforzi per fare ‘cultura degli eventi’ (già nel 2005 ADC Group e AstraRicerche hanno affrontato il tema, tramite una ricerca quantitativa e attraverso numerosi dibattiti b2b) - la ricerca recentemente presentata dalla Consulta degli Eventi di AssoComunicazione mostra come gli intervistati (direttori della comunicazione, del marketing, ceo...) associno al concetto di evento un mix di attività di comunicazione decisamente differenti tra loro, alcune delle quali (preoccupantemente) sorprendenti. Se non è facile trovare una definizione ‘da dizionario’, chiediamoci almeno: cosa caratterizza un evento? - La partecipazione diretta, la presenza del target?

IL PARERE

[cosimo finzi]

Certamente, con un’eccezione che conferma la regola: l’evento online, che è davvero evento, come se il target fosse là ove l’attività si svolge, se riesce ad avere un effetto sul target simile - a livello emozionale o, più freddamente, a livello di risultati di marketing - a quello che si avrebbe con un’attività ‘face to face’. Un’attività in cui il target è completamente passivo e dove non ‘sente’ l’evento non si può definire evento on line (è qualcosa di diverso, più vicino a una trasmissione televisiva spostata in Rete). - La creatività, l’ideazione e la realizzazione di qualcosa di insolito o inedito, di ‘speciale’? Certamente possono aiutare (ed essere decisive per il successo dell’attività), ma non sempre sono strettamente necessarie: molte convention e congressi non hanno carattere di ‘extra-ordinarietà’ (molti lo sono, ed è un trend crescente e interessante), ma sono comunemente e correttamente classificati come eventi. - La partecipazione intensa, ‘col cuore’, del target, l’emozione? Di nuovo: elementi spesso fondamentali per raggiungere obiettivi come la memorabilità, il rafforzamento dell’immagine di marca (o del prodotto/servizio), l’aumento dell’awareness (con effetti immediati e di lungo periodo), il favore per l’azienda e i suoi brand, e per numerose altre dimensioni positive; ma non sempre elementi presenti negli eventi. Forse ci può aiutare qualche esempio di cosa non è (secondo me) un evento. Non basta mandare ‘in vacanza’ gli agenti di una società per fare un evento/incentive. Non basta fare una conferenza-stampa o una riunione con i giornalisti per poterla definire un evento (ma non era una tipica attività di pr?). Non basta che una hostess o uno steward invitino alla prova prodotto o distribuiscano buoni-sconto al supermercato per parlare di evento (l’attività è sempre rientrata nell’in-store promotion, e forse basterebbe chiedere al consumatore in uscita da un supermercato se pensa di aver partecipato a un evento o se si è trattato di una promozione): attività nobile, efficace, che personalmente ritengo interessante ma non certo coincidente con un evento).

AZIENDE: COSA CONSIDERANO ‘EVENTO’. RISPOSTE SPONTANEE CONVENTION CONVEGNI INCONTRI CON I GIORNALISTI AZIONI DI INCENTIVE EVENTI PUBBLICI (ES. CONCERTI, SPETTACOLI APERTI AL PUBBLICO) ROAD SHOW AZIONI SU STRADA/GUERRILLA/GAZEBO/GONFIABILI AZIONI SUL PUNTO VENDITA FIERE/MOTOR SHOW FESTE AZIENDALI, CON/PER I DIPENDENTI, CENE AZIENDALI, CENE/CONCERTI DI NATALE PRESENTAZIONI, LANCI DI PRODOTTO PRESENTAZIONE DI PRODOTTI, FAR INCONTRARE IL CONSUMATORE/CLIENTE CON IL PRODOTTO, LOCATION MEETING, RIUNIONI DI DIRIGENTI, QUADRI SPONSORIZZAZIONI INIZIATIVE LOCALI, LEGATE AL TERRITORIO, INCONTRI CON I CLIENTI/DISTRIBUTORI/AUTORITÀ LOCALI Fonte:‘Quale evento per quale cliente’, CE&Co. per Consulta degli Eventi di AssoComunicazione

E ancora: non basta trasmettere on line un evento ‘fisico’ per dire di aver fatto un evento on line. Ci vuole di più. Quel ‘di più’ è un mix - variabile, non quantificabile, non rigidamente definibile - di creatività, di aspetti relazionali veri, di emozione, di memorabilità, di partecipazione (effettiva o ‘col cuore’). Quel 'di più' è fondamentale perché rende l’evento una forma di comunicazione differente dalle altre, ne spiega la crescita negli ultimi anni, ne fa presagire un rilancio dopo la crisi economica. Ed è sempre questo 'di più' che permette di spiegare l’interesse per gli eventi di molti giovani che studiano marketing e comunicazione, che ne motiva l’interesse da parte dei mezzi di comunicazione di massa e che probabilmente vi ha portati a leggere le pagine (cartacee o online) che ospitano queste riflessioni. Un’industry da 1.200 milioni di euro all’anno non ha bisogno di allargare la sua definizione e forse deve anche evitare che regni confusione sui suoi confini: semmai ha bisogno di renderli chiari e condivisi. Per poi poter essere collocato, forte delle sue caratteristiche distintive, più al centro nel panorama della comunicazione commerciale".

La tabella della ricerca ‘Quale evento per quale cliente’ offre lo spunto per parlare della necessità di definire l’evento e le sue caratteristiche peculiari

% 40 % 22 30 16 25 14 10 22 13 10 13 10 16 6 5

CASE HISTORY [gruppo miroglio]

MARIA MAGGI

Taormina ha ‘Caractère’ IL TEATRO ANTICO E I GIARDINI DELLA VILLA COMUNALE DI TAORMINA HANNO FATTO DA CORNICE ALLA SFILATA DI CARACTÈRE PER LA PRESENTAZIONE DELLE NUOVE COLLEZIONI. CLIENTI E GIORNALISTI OSPITI DEL GRUPPO MIROGLIO HANNO POTUTO GODERE DELLE BELLEZZE DELLA LOCALITÀ SICILIANA E VIVERE MOMENTI INDIMENTICABILI. SUL CAMPO, IL GRUPPO MIROGLIO E, A SUPPORTO, SKEMA ADVERTISING E SICILIA CONVENTION BUREAU.

MAURO DAVICO, DIRETTORE COMUNICAZIONE MIROGLIO FASHION

La scelta della location può determinare il successo di un evento. Mai espressione fu così vera come in questo caso. Siamo a Taormina, nella culla di una cultura millenaria che ha lasciato segni e tracce evidenti e mirabili. Proprio questa magica località ha accolto, dal 9 all'11 luglio, i 400 ospiti del Gruppo Miroglio, azienda tessile italiana, per la presentazione della nuova collezione a marchio Caractère. La sfilata è stata il momento clou di una tre giorni che ha visto i partecipanti impegnati in un programma di attività leisure, nella cornice suggestiva di templi antichi e ville storiche. “L’evento - dichiara Mauro Davico, direttore comunicazione Miroglio Fashion - è stato ideato e realizzato nel giro di due mesi. L’obiettivo non era semplicemente la presentazione di una collezione ai clienti, ma un vero e proprio progetto di rilancio di uno dei più importanti brand del Gruppo Miroglio”. La sfida? I tempi: "Lavorare in tempi così stretti - precisa Davico - è stato difficoltoso, ma abbiamo accettato il rischio avendo dalla nostra parte una grande motivazione sul rilancio di Caractère, conoscenza del mestiere e, soprattutto, un team interno molto coeso, focalizzato sull'obiettivo".

VALERIA ROTONDI, SENIOR PROJECT LEADER SKEMA ADVERTISING

L’aperitivo ai Giardini della Villa Comunale di Taormina, accompagnato da un’esibizione live di musica jazz (10 luglio 2010). Per l’utilizzo della location, l’agenzia Skema Advertising si è avvalsa della collaborazione del Sicilia Convention Bureau

L’azienda è stata affiancata da Skema Advertising, agenzia di comunicazione integrata, supportata a sua volta dal Sicilia Convention Bureau per tutto quanto concerne la ricerca dei partner e delle location sul territorio, nonché il contatto con le istituzioni.

ATMOSFERE

INDIMENTICABILI Dopo una giornata fra shopping e mare sulle spiagge della Baia di Taormina, al tramonto i 400 ospiti sono stati trasferiti alla Villa Comunale per un aperitivo magico con sottofondo di musica jazz dal vivo e per la cena di gala, condita dai piatti della cucina siciliana interpretata dallo chef Natale Giunta. In tempo per spostarsi a sera tarda a piedi per il centro storico oppure con una ventina di minibus al Teatro Antico di Taormina, dove ha avuto luogo la sfilata in un’atmosfera unica che perfettamente si addice al marchio Caractère. La sfilata si è conclusa con un

CASE HISTORY

[gruppo miroglio]

I 400 ospiti del Gruppo Miroglio hanno trascorso tre giorni a Taormina per la presentazione della nuova collezione Caractère. Nella foto: cena di gala alla Villa Comunale, concessa in esclusiva

MAJA DE’SIMONI,

concerto dei Voca People, gruppo di vocalist sconosciuti al grande pubblico, presenti per la prima volta in Italia. “Il concerto - commenta Davico - è stato la ciliegina sulla torta. Uno spettacolo unico a conclusione di un weekend indimenticabile in una delle location più belle d'Italia”. L’evento è stato seguito da professionisti di Skema Advertising e di Sicilia Convention Bureau, che hanno lavorato in sinergia con otto professionisti della direzione comunicazione del Gruppo Miroglio. “Skema - spiega Valeria Rotondi, senior project leader dell’agenzia - ha supportato il cliente nelle diverse fasi di progettazione. Abbiamo, inoltre, curato tutti gli aspetti operativi selezionando i partner con cui collaborare e supervisionandone l’operatività. Grazie alla partnership con GS Allestimenti, ad esempio, abbiamo seguito l’organizzazione della sfilata e del concerto, oltre che della cena di gala”. Nella scelta dei fornitori, degli alberghi e soprattutto per la concessione delle location (Villa Comunale di Taormina), un ruolo chiave è stato giocato da Sicilia Convention Bureau, che ha supportato Miroglio per la cena di gala e le visite alla città. “Il Sicilia Convention Bureau - specifica Rotondi - ci ha dato un valido supporto nella scelta della location dove organizzare la

serata del 10 luglio, aiutandoci a ottenere la concessione della Villa Comunale di Taormina. Ci ha, inoltre, fornito l’aiuto necessario a individuare in tempi molto brevi alcuni fornitori locali”. Si pensi che per lo svolgimento di un evento come questo, Skema Advertising ha coordinato tutti gli enti e le istituzioni chiamati in causa: Città di »

DIRETTORE GENERALE SICILIA CONVENTION BUREAU

[ VILLA COMUNALE DI TAORMINA ] La Villa era in origine il parco dell’abitazione di Lady Florence Trevelyan, nobildonna inglese cugina della regina Vittoria, che visse a Taormina dal 1884. Il parco per suo esplicito desiderio fu realizzato come un tipico giardino all’inglese e arricchito di molte specie di piante rare. Il giardino divenne proprietà del Comune di Taormina nel 1922 e al suo interno ancora oggi si possono ammirare particolari costruzioni chiamate Victorian Follies. Nel centro di Taormina, è una delle location più prestigiose della Sicilia. Un tocco di classe per eventi esclusivi.

CASE HISTORY

[gruppo miroglio]

[ TEATRO ANTICO DI TAORMINA ]

Il Teatro Antico di Taormina allestito per la sfilata Caractère (10 luglio)

Taormina (concessione della Villa Comunale), Soprintendenza Beni Culturali di Messina (concessione del Teatro Antico di Taormina), SIAE (permesso per sfilata e concerto), Comune di Taormina (deroga impatto acustico), Prefettura di Taormina (agibilità allestimenti Teatro Antico), Vigili del Fuoco (servizio di Vigilanza al Teatro Antico), Enel (fornitura straordinaria di corrente), Comando di Polizia Municipale (transito in area pedonale), Taormina Arte (utilizzo strutture Teatro

[ SCHEDA TECNICA ] Società organizzatrice: Skema Advertising, in collaborazione con Sicilia Convention Bureau. Cliente: Gruppo Miroglio. Tipologia: Evento interno. Obiettivi: Presentare la nuova collezione Caractère attraverso una sfilata suggestiva e impattante.

Location: Taormina: Villa Comunale e Teatro Antico. Target: Principali clienti italiani e internazionali (dalla Spagna alla Russia) e alcune autorevoli testate trade e moda.

Partner: Azimut (intrattenimento musica jazz); Cast Diva (make up); Daniele La Malfa (fotografia e riprese video); Dhs Congrex (audio/video); Expo System (allestimento palco Teatro); GS Allestimenti (direzione tecnica sfilata e concerto); Natale Giunta (catering); Milae Medical (concessionario riconosciuto Sebach); Ricca Salvatore (transfer locali); Turistal (voli aerei); Ata Hotel Capo Taormina, Grand Hotel Atlantis Bay, Gran Hotel Mazzarò Sea Palace, Grand Hotel San Pietro, Grand Hotel Timeo, Hotel Caparena & Wellness Club, Hotel Monte Tauro, Hotel Villa Diodoro, Hotel Villa Sant’Andrea, La Plage Resort. Contatti: www.mirogliogroup.com; www.skemadvertising.com; www.siciliaconvention.com.

Antico), Protezione Civile (servizio antincendio Villa Comunale e Teatro Antico). “Nel momento in cui la Sicilia è stata scelta come destinazione - interviene Maja de’Simoni, direttore generale Sicilia Convention Bureau - siamo rimasti in costante contatto con il cliente per valutare di volta in volta quali potessero essere le migliori e più rapide soluzioni rispetto alle loro necessità. Ci siamo rivolti direttamente ai nostri partner richiedendo quotazioni e progetti. Dopo la scelta delle aziende con cui collaborare, i rapporti fra le parti sono stati gestiti autonomamente, ma Sicilia Convention Bureau ha continuato a monitorare gli sviluppi dell’evento allo scopo di intervenire a ogni eventuale insorgenza di problematiche”. Palpabile la soddisfazione dell’azienda, dalla quale abbiamo raccolto un commento a caldo post evento: “Siamo convinti di aver fatto passare il messaggio del marchio e dell’azienda - conclude Davico -. Di aver dato una chiara e forte espressione delle potenzialità di Caractère quale collezione moda internazionale. Anche questo è valore che dà forza e identità al prodotto. Ora attendiamo i ritorni dal mercato. Ma sarebbe sbagliato considerare ciò che abbiamo fatto un punto di arrivo. È semplicemente un punto di partenza. L'importante è iniziare bene e per noi Taormina è stata una meravigliosa e indimenticabile prima tappa”.

[ SFILATA CARACTÈRE ]

Il Teatro Antico di Taormina venne edificato nel III secolo a.C. e poi modificato e ampliato dai romani nel II secolo a.C. Utilizzato dapprima per le rappresentazioni teatrali e successivamente come arena, oggi è una suggestiva location che, composta da colonne bianche e mattoni rossi, in contrasto con il blu del mare e con l’Etna sullo sfondo, contribuisce a rendere ogni evento unico nel suo genere.

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29-03-2010 18:52:15

CASE HISTORY [lancio samsung omnia II]

DI ILARIA

MYR

Toccare il futuro GLI STREET EVENTS REALIZZATI DA FMA ROMA PER IL NUOVO SMARTPHONE SAMSUNG HANNO UTILIZZATO L’INNOVATIVA TECNOLOGIA DELLA ‘REALTÀ AUMENTATA’ PER PARLARE A UN TARGET EVOLUTO DEL NUOVO DEVICE. 37 LE CITTÀ INTERESSATE DA OPERAZIONI DI GUERRILLA E PROMOZIONE SUL PUNTO VENDITA, ALL’INSEGNA DI UN ORIGINALE QUANTO INTERATTIVO COINVOLGIMENTO.

Abbigliamento spaziale per le hostess Samsung, in linea con l’innovazione dello smartphone di ultima generazione. L’evento, firmato Fma Roma, si è tenuto ad aprile in tutta Italia

PIO DE NIGRIS, CEO NEW BUSINESS FMA ROMA

Coinvolgimento e innovazione sono elementi che vanno sempre più di pari passo negli eventi che vogliono raggiungere un target dinamico e contemporaneo: un connubio vincente, che Fma Roma non ha mancato di utilizzare per il lancio di Samsung Omnia II lo scorso aprile in 37 città della penisola. Si tratta di un’operazione capillare su tutto il territorio italiano con azioni mirate di guerrilla e promozione sul punto vendita per parlare del nuovo smartphone. “L’obiettivo - spiega Pio De Nigris, ceo new business Fma Roma - era promuovere il modello Samsung di nuova generazione contattando il target potenziale e, attraverso la prova prodotto, capirne le caratteristiche principali, la facilità d'uso, e le innovazioni rispetto ai competitor”. Per l’occasione, l’agenzia ha svolto un ruolo completo, che ha interessato tutti gli aspetti dell’evento: dall'ideazione del concept creativo alla realizzazione dei materiali, dall’innovativa tecnica di engagement del target alla localizzazione dello stesso, passando per la creazione di un sito dedicato all'iniziativa e per il traffic building nei punti vendita coinvolti. Carattere distintivo dell’appuntamento è stato il ricorso alla tecnologia Arp (augmented reality promotion) per

ANTONIO BUSCIO, DIRETTORE CREATIVO FMA ROMA

l’effetto ‘realtà aumentata’, che si ottiene con la sovrapposizione di un livello reale di esperienza a uno virtuale, incrementando così la qualità o la quantità di informazioni. Applicata ai telefoni cellulari Samsung, sono state realizzate ‘task force’ dinamiche per approcciare il target in modo divertente e curioso, ma soprattutto innovativo. L’attività di traffic store, svolta in 50 punti vendita di 37 città di tutte le regioni italiane, è stata affiancata, in 10 città, da operazioni di guerrilla marketing, che hanno visto il coinvolgimento di 11 team composti ciascuno da tre hostess e un team leader. “Questo ruolo ci ha consentito di creare il claim ‘Touch the Future’ - spiega Antonio Buscio, direttore creativo Fma Roma -, intorno al quale immaginare e realizzare un’invasione di modelle provenienti dal futuro, abbigliate con tute spaziali che, attraverso la realtà aumentata, hanno potuto far comprendere in modo innovativo tutte le

CASE HISTORY

[lancio samsung omnia II]

Guerrilla in 37 città italiane per la promozione dello smartphone Samsung Omnia II. L’operazione è stata gestita da Fma Roma

L’evento Samsung è solo uno degli ultimi successi di Fma Roma, l’agenzia nata nel 1997 per iniziativa di Luca Bassetto e Giorgio Arcangeli, inizialmente come sede operativa per lo sviluppo dei progetti giunti dalla sede centrale di Milano. Diventata in breve tempo agenzia autonoma specializzata in eventi promozionali e sponsorizzazioni, oggi vanta fra i suoi clienti aziende come P&G e PosteMobile.

[ FMA ROMA ]

caratteristiche del handset senza particolari difficoltà nel coinvolgimento del target”. In questo modo, l’azienda ha potuto raggiungere in maniera mirata il target di riferimento del prodotto: una clientela mobile evoluta, con capacità di spesa importante e con competenze tecniche necessarie per comprendere le particolarità innovative dello smartphone. Il lavoro per Samsung ha impegnato non poco l’agenzia, che vi ha dedicato molte forze interne: un senior e un junior account, il reparto creativo guidato da Buscio, con il coinvolgimento di un grafico e un art director, il reparto informatico per la realizzazione della realtà aumentata, e tre persone del reparto field per la parte operativa. Importante anche il lavoro dei partner, principalmente i punti vendita che hanno rappresentato le location dove si è svolta l'attività di vendita del prodotto con le attività di guerrilla, e il carrier telefonico con cui, insieme al cliente, sono state condivise le modalità di proposizione del handset e della tariffa associata.

[ SCHEDA TECNICA ] Società organizzatrice: Gruppo Fma Roma (www.gruppofma.it). Cliente: Samsung Mobile. Tipologia: Evento itinerante. Obiettivi: Product experience del nuovo Samsung Omnia II. Target: Clientela evoluta, dinamica. Data: Aprile, tutto il mese dal mercoledì alla domenica. Location: 37 città italiane. Numeri dell’evento: 150 hostess, 11 team, 10 città per la guerrilla, 37 punti vendita, 60.000 brochure Omnia II con realtà aumentata, 11.000 brochure per promozione imbarco immediato, 15.000 contatti chiusi ptp, oltre 5.000 accessi al sito per realtà aumentata, oltre 50.000 contatti complessivi.

EVENT MANAGER [caterina aimone]

CHIARA POZZOLI

Fuori dagli schemi RICONOSCIBILE, TANGIBILE, INTERNAZIONALE. COSÌ DEVE ESSERE FORNARINA. E PER RAGGIUNGERE L’OBIETTIVO, IL BRAND DI GRUPPO FORNARI COMUNICA SOVVERTENDO I CANONI, MIXANDO I DIVERSI STRUMENTI, FONDENDO L’UNIVERSO DELLA MODA, DELLA MUSICA, DELL’ARTE METROPOLITANA, MA SOPRATTUTTO UTILIZZANDO NUOVI LINGUAGGI ALL’INTERNO DI CANALI TRADIZIONALI. LA PREMIÈRE DI UNO SPOT CON TECNOLOGIA 3D È SOLO UN ESEMPIO.

CATERINA AIMONE,

DIRETTORE COMUNICAZIONE GRUPPO FORNARI

Anticipatrice nell’evoluzione dei codici stilistici, Fornarina si caratterizza per la ricerca dell’innovazione e dell’originalità oltre le regole. Con un esordio negli anni ’40, il brand cresce nel corso degli anni grazie a forti strategie di comunicazione e alla diversificazione del prodotto. Nei primi anni ’90, Lino Fornari passa alla guida del Gruppo e definisce la nuova strategia di sviluppo consumer marketing oriented, concentrata su internazionalizzazione e differenziazione. Il knowhow maturato nello stile e nella creatività portano al varco di un nuovo confine: nel 1998 nasce la prima collezione apparel Fornarina, in cui il denim diventa core product e icona della contemporaneità del marchio. Nell’ultimo decennio, inoltre, il brand rafforza la propria presenza internazionale con l’apertura di flagship in tutto il mondo: da Londra a Madrid, da Amsterdam a Stoccolma. Dalla fine 2008, lo stile Fornarina viene declinato in un nuovo rivoluzionario retail concept, che rende piena e tangibile la brand experience. Per esplorare nuovi modi e luoghi della comunicazione, viene lanciato il Fornarina Art Lab, il laboratorio artistico guidato dall’istinto creativo di Caterina Aimone e Marco Bragaglia. È proprio Aimone, direttore comunicazione Gruppo Fornari, a spiegarci le strategie di comunicazione di un marchio che fonde i diversi linguaggi contemporanei in uno stile più che mai riconoscibile.

Come è cambiato negli ultimi anni il vostro approccio alla comunicazione?

Fornarina ha nel proprio Dna l’attitudine a rompere le regole e ad andare oltre i canoni della comunicazione convenzionale. L’obiettivo è sempre quello di esplorare nuovi modi e luoghi della comunicazione, per rendere i valori del marchio davvero tangibili e per promuovere l’autenticità nella relazione con il consumatore. A oggi, 200.000 consumatrici vivono la nostra community e 100.000 hanno scelto di entrare in mailing list. Fornarina, infatti, predilige tecniche di marketing ‘one-to-one’ e ‘many-to-one’ per rivolgersi alla comunità dei suoi consumatori. La strategia è quella di avvalersi di canali tradizionali con linguaggi innovativi: questo ci ha portato, ad esempio, alla tecnologia 3D per il lancio dello spot ‘Fornarina Fabulous Legs’, rendendo Fornarina un brand d’avanguardia, il primo nel mondo fashion ad avvalersi di questa tecnica. Partendo dallo stesso principio, abbiamo quindi strutturato un media mix completo e organico. Tv, telepromozioni, stampa, web, product placement, direct marketing, studiando per ciascun mezzo un approccio innovativo e in linea con la brand identity. A quanto ammonta, mediamente, il budget di comunicazione?

Fornarina, da sempre, investe grandi risorse, circa il 10% del fatturato, nelle attività di comunicazione e

EVENT MANAGER

[caterina aimone]

Atmosfera urbana e visione internazionale per la nuova campagna pubblicitaria Fornarina Autunno-Inverno 2010/2011. Uno storico tram modello 'MI28' come ambientazione e la top model Ana Beatriz Barros come interprete

[ CHI È ] Ultimato il percorso di

di marketing, sia business to business che business to client. Dal suo esordio ad oggi, il brand è stato promosso e comunicato in modo innovativo e altamente riconoscibile riuscendo ad accattivarsi le preferenze di milioni di consumatrici. Il 2009 è stato un anno difficile. Come è andato il vostro settore e quanto ha inciso la crisi sugli investimenti in eventi e sponsorizzazioni? Quali strategie avete messo in atto per mantenere la competitività?

Fornarina è in continua evoluzione. Riuscire a riorganizzarsi ogni volta in base alle caratteristiche del mercato è il suo dictat. Continuiamo, pertanto, a concentrare il nostro lavoro sull’innovazione, sulla ricerca stilistica, sul know-how, e orientiamo sempre di più le nostre strategie verso il consumer e il retail marketing. La comunicazione è per Fornarina uno dei pilastri su cui poggia la brand awareness. Per la stagione Primavera/Estate 2010,

ad esempio, abbiamo lavorato a molti nuovi progetti, come il lancio di ‘Fornarina Sport Glam’, avvenuto con un evento al Pitti Uomo. A seguire, per la campagna dedicata a ‘Fornarina Fabulous Legs’, con cui proponiamo il denim come simbolo di tentazione contemporanea, abbiamo organizzato un evento di première stampa con la proiezione dello spot in 3D, mentre la campagna adv Autunno/Inverno 2010/2011 fa da esordio a eventi dedicati alle nuove collezioni. Secondo lei è vero che in tempi di crisi si tende a investire di più sui mezzi classici e si abbandona la sperimentazione?

Innovare significa anche guardare ai problemi in un modo nuovo. Non potremmo quindi scegliere altra via se non quella della sperimentazione. A quali settori legate i vostri eventi e perché?

I nostri eventi hanno sempre un percorso inedito

studi in Design, Comunicazione e Marketing, nei primi anni ’90 Caterina Aimone costituisce l’agenzia di comunicazione interna a Gruppo Fornari. Precorrendo gli sviluppi del settore, traccia le linee guida del marchio, incentrate su marketing virale e pensiero istintivo. Il brand cresce e le sfide vengono lanciate in ogni canale con mezzi innovativi, nel web marketing nei primi anni 2000 con il sito fornarina.com, nell’approccio sperimentale del connubio arte/moda con la nascita di Art Lab, fino all’attuale ‘Fornarina Urban Beauty Show’, fenomeno multimediale, tracciato dall’istinto creativo e visionario di Aimone in codirezione artistica con Marco Bragaglia. L’attenzione agli stimoli provenienti dall’esterno, animata da curiosità ed entusiasmo, nonché il dinamismo del linguaggio espressivo e un consolidato team creativo esprimono l’attitudine di Aimone all’innovazione.

EVENT MANAGER

e seducente lungo il quale sperimentare l’incontro tra arte, moda e musica. Sono terreni affini dove è possibile interagire, spaziare e rendere piena e tangibile la Brand Experience. A quali fiere partecipate ogni anno?

Siamo alle principali fiere internazionali del fashion, quindi al Bread & Butter di Berlino, al Micam di Milano, al Pitti di Firenze, al Pure di Londra, al Gds di Düsseldorf, all’Obuv di Mosca. Può fare due o tre esempi di case history recenti o esemplari delle vostre strategie di comunicazione?

Sono stati moltissimi gli eventi di successo, ma sicuramente le sei edizioni del ‘Fornarina Urban Beauty Show’ hanno lasciato un segno nella storia del brand e della comunicazione di moda. Il ‘Fornarina Urban Beauty Show’ è un evento multisensoriale dal forte impatto visivo. È la perfetta rappresentazione dell’immaginario Fornarina fatto di femminilità, sperimentazione e

Il ‘Fornarina SportGlam Fashion Show’, organizzato al Pitti di Firenze il gennaio scorso per il lancio della nuova collezione femminile

Parigi, Carousel du Louvre, 12 maggio 2008. Va in scena il ‘Fornarina Urban Beauty Show’, evento che più di tutti incarna l’immaginario del marchio

[caterina aimone]

ironia. Moda, arte e musica si incontrano in un mix inedito e originale di linguaggi artistici, generando un percorso di installazioni all’interno del quale lo spettatore, guidato da luci e suoni, viene coinvolto e incantato. Presentato per la prima volta a Barcellona nel 2006 ha toccato poi per due volte Milano, Roma, nuovamente Barcellona per finire con la più recente edizione a Parigi il 12 maggio 2008, in uno degli spazi culturali più significativi della capitale francese, il Carousel du Louvre. Nel novembre 2007 abbiamo ricevuto l’Interactive Key Award 2007, premio che coinvolge i migliori protagonisti del web e della comunicazione digitale che si sono maggiormente distinti per creatività, originalità e innovazione tecnologica. Nel 2008, invece, il ‘Fornarina Urban Beauty Show’ ha vinto come miglior Lancio di Prodotto/Servizio al Bea Italia 2008. Tanta fatica, ma anche grandi soddisfazioni. Più recente è l’International Première Fornarina Fabulous Legs, tenutosi a Milano il 23 febbraio, durante la quale abbiamo proiettato in 3D il nuovo spot, in un concept che richiamava il mondo cinematografico. E infine il Fornarina SportGlam Fashion Show, organizzato per il lancio della collezione Fornarina SportGlam al Pitti di Firenze, lo scorso gennaio. Sulla scia della sperimentazione abbiamo deciso di metterci alla prova organizzando l’unico evento femminile all’interno di Fortezza, che di solito raccoglie solo marchi maschili. Pitti Immagine

EVENT MANAGER

[caterina aimone]

Barcellona (2006), poi per due volte Milano, Roma, ancora Barcellona e infine Parigi. Il ‘Fornarina Urban Beauty Show’ è un evento visionario, creativo, multisensoriale, attraverso cui il brand si fa tangibile

Uomo è ancora la manifestazione più rilevante per i buyer italiani ed esteri per cui abbiamo pensato che fosse il contesto giusto per il lancio di Fornarina SportGlam. Abbiamo avuto l’occasione di allestire la Sala Ottagonale, che con le sue meravigliose arcate rendeva ancor più suggestivo un evento già di per sé molto spettacolare. In tre giorni abbiamo avuto modo di raggiungere migliaia di persone tra stampa e buyer e, dati i contenuti innovativi dell’evento, siamo stati poi anche ripresi da numerosi articoli su stampa e web.

A chi è affidata l’elaborazione delle strategie di comunicazione?

La comunicazione del brand è da sempre curata da un team creativo interno all’azienda. Quindi ogni strategia nasce e viene estesa dall’azienda alle filiali estere, presenti in Europa e Asia, al sales network e al retail, che riferiscono all’headquarter per ogni attività relativa.

Come si inserisce la sua figura all’interno dell’organigramma aziendale?

La mia figura si relaziona direttamente con l’amministratore delegato. Sono a capo della comunicazione fin dagli anni ’90 e da allora ho accanto validi collaboratori con un ruolo chiave nel team come art director e regista, fotografi, coreografo e grafici. In tutto coordino un team di circa venti persone. Cosa c’è nel futuro degli eventi Fornarina?

Abbiamo in programma di essere sempre fedeli al Dna Fornarina… sicuramente non abbiamo finito di stupire.

Con quali agenzie collaborate per i vostri eventi?

Avendo un’esperienza decennale, molte delle attività legate agli eventi come regia, produzione, art direction e marketing vengono gestite internamente, ma, vista la complessità dei nostri progetti, per alcuni aspetti ci avvaliamo anche di compagni di viaggio come agenzie, artisti e società partner che sempre scegliamo per affinità emotiva. Cosa le piace di più del suo lavoro?

Avere la possibilità di sperimentare, di mettere in campo la mia creatività al 100% su format innovativi e all’avanguardia. Prendendosi anche dei rischi, ovviamente, perché tutto ciò che è nuovo porta con sé delle incognite. Ma sono proprio la

Un'altra immagine dell'evento Fornarina Urban Beauty Show

Il brand deve essere tangibile, vicino ai consumatori… nei nostri eventi mostriamo collaborazioni artistiche con artisti di fama internazionale, da Glenn Barr a Junko Mitzuno e con i pop up shop diamo la possibilità ai nostri consumatori di acquistare le Limited Edition frutto di queste collaborazioni e di portarsi a casa un pezzo del mondo nel quale sono stai immersi durante uno dei nostri eventi.

rottura degli schemi precostituiti e il fervore durante il processo creativo gli aspetti che amo di più del mio lavoro.

Quali messaggi vuole comunicare il vostro marchio attraverso gli eventi?

EVENT MANAGER [ilaria barnabei]

FRANCESCA FIORENTINO

Chapeau! EVENTI, SPONSORIZZAZIONI, MA SOPRATTUTTO OPERAZIONI DI CO-BRANDING CON MARCHI CHE NE CONDIVIDONO I VALORI DI STILE ED ELEGANZA. BORSALINO INVESTE IN COMUNICAZIONE IN MODO MIRATO, CERCANDO DI COLPIRE UN TARGET DI NICCHIA E DI POSIZIONAMENTO MEDIO-ALTO. IL FUTURO? LA STRADA DEL WEB, INSEGUENDO LO ‘STILE DELLE NUOVE GENERAZIONI’, COME RECITA IL CLAIM.

ILARIA BARNABEI, PRESS &

COMMUNICATION MANAGER BORSALINO

Dietro a ‘teste celebri’ con indosso l’inconfondibile Borsalino, tra le quali il passato e il presente annoverano Winston Churchill, Gabriele D’annunzio, Charlie Chaplin, Fred Astaire, Jonny Depp e Naomi Campbell, c’è una lunga storia tempestata di successi. La genesi risale al 1857, quando Giuseppe Borsalino pone, ad Alessandria, le fondamenta della Borsalino Giuseppe & Fratello Spa e da questo momento in poi, la scalata è inarrestabile: in pochi anni raddoppia il numero dei cappelli, vengono introdotti nuovi macchinari e la qualità dei prodotti è tale da trasformare il sogno di una bottega artigiana in una vera e propria industria. Nel 1871 Giuseppe Borsalino decide per la svolta industriale, e intraprende la via dell’esportazione. I suoi cappelli vengono indossati a New York, Parigi e Londra. Nel 1900 suo figlio Teresio gli succede alla guida dell’azienda. Nel 1970 viene prodotto ‘Borsalino’ con Alain Delon e Jean Paul Belmondo; il successo è tale che nel 1973 viene fatto il seguito. Queste due pellicole siglano il rilancio del marchio tra le nuove generazioni. Nei primi anni Novanta la Borsalino viene acquistata dalle famiglie di industriali Gallo e Monticone di Asti. Nel 1998 l’incalzante richiesta del mercato americano e caraibico spinge l’azienda alla costituzione della Borsalino America Inc. Emblema di qualità ed eleganza, Borsalino è divenuto un’icona internazionale, da più di 150 anni tra i più riconosciuti simboli del made in Italy. ‘Saper anticipare le tendenze del mercato e le evoluzioni sia dei

gusti che delle esigenze del consumatore’ è la vision che l’azienda persegue con una comunicazione sempre mirata al target di riferimento, attraverso eventi, adv classico e sponsorizzazioni ad hoc. Senza disperdere energie, insomma, fondendo la modernità con ‘quel tocco di nostalgia che richiama la storia del marchio’. A colloquio con Ilaria Barnabei, press & communication manager Borsalino. Come è cambiato negli ultimi anni il vostro approccio alla comunicazione?

Negli ultimi anni ci siamo rivolti a un pubblico più giovane con azioni mirate: eventi nei nostri flagship store, sponsorizzazioni di eventi sportivi, come ad esempio gli Internazioanli Bnl di Tennis di Roma, ma anche la tradizionale pagina adv tabellare, rivisitata con immagini fresche e contemporanee. A quanto ammonta il budget di comunicazione 2010?

Una cifra esatta al momento non sono in grado di darla, ma la percentuale eventi, sponsorizzazioni e pubblicità copre circa il 50%. Le spese sono state più contenute e abbiamo cercato di utilizzare il più possibile il cambio merce. Il 2009 è stato dunque un anno difficile?

Non siamo cresciuti, ma non abbiamo avuto nemmeno perdite.

EVENT MANAGER

[ilaria barnabei]

Borsalino agli Internazionali Bnl di Tennis, evento che l’azienda ha sponsorizzato per affinità con il target e con i valori di stile ed eleganza

[ CHI È ]

Quali strategie avete messo in atto per mantenere la competitività?

Abbiamo realizzato svariate collaborazioni e operazioni di co-branding con marchi di prestigio, qualità e posizionamento come il nostro, nazionali ed esteri. In tempi di crisi si cercano nuovi mezzi che possano dare ottimi risultati con investimenti più bassi, quindi c’è più spazio per la sperimentazione. Noi investiamo su carta stampata ed eventi e da poco abbiamo anche intrapreso la strada del web, il famoso 2.0. Quali sono le tipologie di eventi più frequenti per il vostro marchio?

Negli ultimi tempi abbiamo realizzato eventi culturali soprattutto grazie alla neonata Fondazione Borsalino, ma anche presentazioni delle nostre nuove collezioni, eventi sportivi ed eventi rivolti al consumatore finale. Quali sono i settori a cui vi legate maggiormente per i vostri eventi?

Moda, arte e sport.

A quali fiere nazionali e internazionali partecipate?

White a Milano, Pitti a Firenze, Mrket New York, Mrket LasVegas; CPD a Düsseldorf, Première Classe a Parigi. Può fare due o tre esempi di case history di eventi recenti o esemplari delle vostre strategie di comunicazione?

Lo scorso 26 febbraio, nell’ambito della settimana di Milano Moda Donna, Borsalino in collaborazione con la Fondazione Borsalino, ha presentato ‘Perdere la testa. Il cappello tra moda e follia’, opere di arte outsider dell’atelier di pittura Adriano e Michele e, contestualmente, la nuova collezione Cappelli Autunno-Inverno 2010/11. Un open-day a cui sono stati invitati stampa e buyer nazionali ed esteri che si è svolto presso lo Showroom Borsalino di Milano. L’obiettivo era quello di veicolare un’immagine più moderna dell’azienda che, grazie alla sua neonata Fondazione, allarga il proprio raggio d’azione anche nel settore dell’arte contemporanea. L’evento ha avuto un eccellente ritorno sia in termini di afflusso che di uscite » 45

Dopo una laurea in Giurisprudenza all’Università Cattolica di Milano e un master in Comunicazione d’Impresa, Ilaria Barnabei entra nel 2001 nell’agenzia di comunicazione Close to MediaCorporate Communication, che ha tra i suoi maggiori clienti The Boston Consulting Group, Altagamma, Gruppo Norman, Shell Italia, Ordine Nazionale dei Notai. Nel gennaio del 2004 entra come account executive a far parte dello Studio Nazari-Relazioni Pubbliche, dedicandosi alle attività di comunicazione istituzionale e di prodotto e all’organizzazione di eventi per aziende del settore moda, alimentare e servizi. Due anni dopo approda in Borsalino, dove assume il ruolo di responsabile ufficio stampa per poi diventare l'anno seguente direttore della comunicazione e brand manager con la responsabilità, tra le altre, di organizzare fiere ed eventi.

EVENT MANAGER

[ilaria barnabei]

Quali messaggi vuole comunicare Borsalino attraverso gli eventi?

Borsalino è sinonimo di classe, eleganza e altissima qualità. L’azienda non ha competitor per il prodotto cappello maschile e attinge alla sua tradizione e al suo importantissimo e preziosissimo know-how per rinnovarsi e mantenere la leadership di mercato. Il claim di Borsalino è: ‘In passato abbiamo vestito generazioni di stile, oggi vestiamo lo stile delle nuove generazioni’. Come e da chi viene misurato il Roi degli eventi?

Il successo di un evento viene misurato a partire dall’affluenza e qualità del pubblico partecipante e dalla rassegna stampa. Con quali agenzie collaborate per i vostri eventi? Come avviene la scelta?

I nostri collaboratori vengono inizialmente scelti tramite gara, ma se si instaura un rapporto più di partnership che di collaborazione tendiamo a continuare con lo stesso interlocutore. Quante agenzie chiamate per ciascuna gara?

Quando facciamo le gare chiamiamo dalle tre alle cinque agenzie. Parliamo di sponsorizzazioni.

redazionali su stampa nazionale ed estera. Un’altra case history che mi piace ricordare è ‘Borsalino nel meraviglioso mondo di Campeggi’, tenutasi a Milano il 14 aprile scorso presso il flagship store Borsalino di Corso Venezia. In occasione del Salone del Mobile, in partnership con Campeggi, prestigiosa azienda di arredamento che annovera nel suo portfolio designer internazionali, abbiamo realizzato un evento che mostrasse l’evoluzione dell’azienda in chiave contemporanea attraverso il legame con il design, e che sfruttasse l’importante palcoscenico della Settimana del Mobile Milanese, momento di grande affluenza in città. L’idea creativa dell’evento si lega alla collezione Primavera/Estate 2010 che ha come tema ‘Alice nel paese delle meraviglie’ e a Campeggi che presentava i sui nuovi oggetti di design ispirati ad animali e piante. È stato così riprodotto, con grande suggestione, il bosco di Alice. Partner dell’evento, il cioccolato Venchi, vista l’affinità del prodotto con il tema della favola.

Borsalino si è legata agli Internazionali Bnl di Tennis per affinità con i valori del marchio: stile, eleganza, tradizione. Il tennis è uno sport come il cappello Borsalino: non di massa, ma di nicchia, diretto a un pubblico giovane ma certamente con target medio-alto. Può citare un evento e una sponsorizzazione in programma per il prossimo futuro?

Per il 2011 è tutto ancora ‘in itinere’, ma sicuramente ci sarà la presentazione della nuova collezione P/E 2011. Come si inserisce la sua figura all’interno dell’organigramma aziendale?

Sono la responsabile del brand e mi occupo di gestire tutta la comunicazione e l’immagine del marchio. Cosa c’è nel futuro degli eventi per il vostro marchio?

Nuove operazioni di co-branding con aziende che condividono i nostri valori.

27 maggio 2010, Milano. Borsalino celebra insieme a Disney l’arrivo in home entertainment di ‘Alice in Wonderland’ con la creazione di sette cappelli ispirati al film

Interior Decoration

visual communication

- Stampe digitali di piccolo e grande formato su pvc adesivo, pvc per striscioni, tessuto in poliestere per bandiere, Forex e Reboard

Eventi Fieristici

Interior Decoration

Comunicazione Multisensoriale

- Stampa ecocompatibile tramite tecnologie UV base acqua e Latex - Decorazione integrale di autovetture furgoni, camion e autobus

Maxi Affissioni

- Progettazione e allestimento di stand per fiere, eventi e convention

- Progettazione e allestimento elementi per il punto vendita (totem luminosi, espositori, ecc.) - Gadget ed articoli promozionali personalizzati

Allestimento punto vendita

Allestimento Concessionaria

Eventi Fieristici

- Vetrofanie e scritte adesive

Maxi Affissioni

Sinergica s.r.l. Via della Magliana,1066/G 00148 Roma

Tel +39 0665004816 Fax +39 0665001059 www.sinergicasrl.com

Decorazione Automezzi

INCHIESTA [i partner degli eventi]

DI ILARIA

MYR

Tutti i pezzi del puzzle COME IN UN’ORCHESTRA I SINGOLI STRUMENTI, ANCHE NELL’EVENTO I DIVERSI ASPETTI CHE LO COMPONGONO CONTRIBUISCONO A UN RISULTATO CORALE. I PARTNER DI SERVIZI SI PROPONGONO OGGI COME VERI E PROPRI CONSULENTI CAPACI DI DARE UN CONTRIBUTO IMPORTANTE AL SUCCESSO DELL’EVENTO. PROFESSIONALITÀ E FLESSIBILITÀ GLI INGREDIENTI CHIAVE DI UNA RELAZIONE VIRTUOSA CON IL CLIENTE.

OLIVIERO CAPPUCCINI, CHAIRMAN SAILING CHALLENGE E PRESIDENTE DYNAMIC EVENTS

Una grande scatola piena di oggetti di differenti colori, forme e, soprattutto, funzionalità: a questa può essere paragonato l’evento, un momento in cui convergono elementi orchestrati e gestiti in funzione di un unico obiettivo, la soddisfazione del cliente. Fondamentale, dunque, è il ruolo dei partner, di tutti quei fornitori che gestiscono i diversi ‘pezzi’ dell’evento: catering, grafica, servizi audio, video e luci, allestimenti e scenografie, selezione del personale, e altri, che insieme contribuiscono a fare dell’evento un momento indimenticabile per chi partecipa, e allo stesso tempo efficace per il committente che l’ha voluto. Perché, se è vero che l’idea creativa è la scintilla da cui scaturisce il tutto, essa ha poi bisogno di una serie di aspetti concreti attraverso i quali essere veicolata con coerenza, e, soprattutto, competenza. Proprio per garantire ai clienti professionalità ed esperienza è nato nel marzo 2009 Dynamic Events, un consorzio di aziende specializzate in servizi per eventi aziendali, che si pone sul mercato della meeting & incentive industry come unico referente. “L’obiettivo è offrire servizi più qualificati e dinamici rispetto al passato - spiega

Oliviero Cappuccini, chairman Sailing Challenge e presidente Dynamic Events -. La struttura che chiede di associarsi al consorzio deve possedere alcuni requisiti imprescindibili”. I servizi del consorzio si rivolgono sia alle aziende che vogliano organizzare in proprio un evento, sia alle agenzie di organizzazione congressuale, che possono ricorrere alle società consorziate quali intermediari verso un unico cliente aziendale. L’idea nasce da un’attenta osservazione del mercato, da cui è emersa l’esigenza di un punto di riferimento da cui attingere partner di qualità. A oggi, Dynamic Events conta dieci strutture associate di settori diversi, mentre guarda con molta attenzione anche all’estero: non a caso, ha partecipato all’Imex di Francoforte, con un desk molto frequentato dagli operatori di tutto il mondo, e si prepara per l’Eibtm di Barcellona del prossimo inverno. Ma quali sono le qualità del giusto partner in un evento? “Sicuramente professionalità del team e qualità dei servizi - spiega Cappuccini -. Ma fondamentale è anche l’esperienza maturata nel tempo e, non ultima, la vocazione e la sensibilità per gli eventi aziendali”.

INCHIESTA

[i partner degli eventi]

Sistema di rilevamento presenze presso il distretto CenterBOx a cura di Si No Servizi

COLPO DELLA CRISI La difficile congiuntura economica ha

ROBERTO PATUELLI, TITOLARE SEM2000

PARTNER Non solo fornitura di soluzioni, ma vera e propria consulenza: questo è il lavoro dei partner di servizi. Perché, come per l’agenzia che organizza l’evento, anche per loro è fondamentale porsi come veri ‘compagni di viaggio’ del cliente. Come spiega Giulio Merlo, direttore commerciale della società di servizi Merlo: “Un vero partner sa consigliare e guidare il cliente nei passaggi fondamentali utili sia alla riuscita dell'evento che al rispetto del budget”. Soprattutto nei casi (ultimamente molto frequenti) in cui i budget sono ridotti e la tempistica molto stretta, ecco che il ruolo consulenziale, abbinato a un’elevata propositività, diventa preponderante. “Siamo in grado di concepire e allestire rapidamente un evento utilizzando i nostri prodotti versatili, economici e scenografici - spiega Marco Colonna Romano, responsabile commerciale Slide Events, società di allestimenti, arredi di design e gestione integrata di eventi -. Inoltre, non abbiamo difficoltà a reperire ed eventualmente a produrre ad hoc ciò che si necessita per l’allestimento”. “L’importante è non porsi solo come fornitori di software, ma diventare veri e propri consulenti aggiunge Roberto Patuelli, titolare Sem2000,

GIULIO MERLO, DIRETTORE COMMERCIALE MERLO

MATTIA DI LULLO, CLIENT DIRECTOR FBAI PROMOTION

CHIAMATELI

società fornitrice di software per la gestione degli eventi -. Dodici anni di attività e un costante impegno al fianco di chi organizza eventi portano a costruire uno stretto rapporto di partnership e collaborazione al fine di realizzare progetti, affrontare sfide e dar vita a nuove idee”. Collaborazione, correttezza professionale e relazione di fiducia diventano dunque gli ingredienti base della relazione fra la società partner, il cliente e l’agenzia che organizza l’evento. “È importante che il cliente trovi nell’agenzia che lo segue, attraverso tutte le persone con cui entra in contatto, un partner dedicato, motivato e attento alle sue esigenze, che si rapporta a lui non come un’entità esterna, ma come un suo prolungamento - commenta Mattia Di Lullo, client director dell’agenzia di selezione del personale Fbai Promotion -. Per questo gestiamo l’evento come se fosse un nostro progetto, senza però intervenire nel rapporto tra l’agenzia cliente e il committente”. “Onestà e fiducia sono requisiti fondamentali aggiunge Gianluca Rende, direttore artistico della società di catering Convivium Banqueting -. Dal canto nostro, chiediamo la possibilità di esprimere le nostre idee, per partecipare in maniera sinergica all’organizzazione dell’evento, di cui il catering è un elemento di primo piano”. Anche flessibilità e totale disponibilità nei confronti del cliente sono ingredienti che non devono mancare. “Il mestiere dell’organizzatore di eventi è molto particolare, si lavora sempre in emergenza, senza orari, e in condizioni spesso imprevedibili - precisa Veronica Conci, amministratore delegato di Si No Servizi, società specializzata nella gestione informatizzata degli aspetti organizzativi di un evento -. È indispensabile che il partner che lo supporta abbia una visione a 360 gradi dell’evento, non solo del proprio ambito di competenza”.

INCHIESTA

MARCO POGGIOLI, PRESIDENTE ALLESTIMENTI E SCENOGRAFIE

interessato, chi più chi meno, i comparti che ruotano intorno agli eventi. Come per le agenzie organizzatrici di eventi, anche per i partner è frequente la richiesta di soluzioni con budget più bassi rispetto al passato. Allo stesso modo, si è rafforzata la competizione fra fornitori, con proposte economiche tendenti molto spesso ‘al ribasso’. Il risultato di ciò è un ritorno all’essenzialità, nell’ottica del ‘no frills’. “La crisi ha portato a una riduzione del numero degli eventi più che a un loro annullamento spiega Colonna Romano (Slide Events) -, con una conseguente riduzione al minimo di tutto ciò che concerne l’evento: dall’uso del personale interno all’azienda ad allestimenti semplici ed essenziali. Ultimamente si sta puntando molto anche sulle partnership che permettono condizioni di visibilità reciproca”. Un impatto negativo si ha sul fronte del pagamento dei servizi: come spiega Marco Poggioli, presidente Allestimenti e Scenografie: “Il fatto di aver allungato mediamente di 60 giorni gli incassi dei lavori per aziende del nostro settore risulta un problema molto serio”. In questo quadro, rimane forte la richiesta da parte dei clienti di professionalità e di qualità, mentre

cresce la domanda di risorse e servizi versatili. E questo sarà un atteggiamento che continuerà a caratterizzare il mercato, anche una volta ‘passata la tempesta’. Come spiega bene Marcello Zagaria, direttore marketing Scenes, fornitore di servizi audio, video e luci: “La crisi o ‘corsa lenta’ ci ha impegnato e continuerà a impegnarci a ottimizzare i costi, eliminare gli investimenti che non hanno immediato riscontro, valorizzare sempre più la nostra vocazione progettuale”. Per rispondere in modo corretto a queste richieste, le società hanno in molti casi lavorato sul proprio organico, inserendo profili con nuove competenze. Fbai Promotion, ad esempio, ha creato la figura della promo-hostess, come spiega Di Lullo: “Un’unica risorsa che unisce la capacità di accoglienza e gestione ospiti e di problem solving della hostess di talento alla capacità di vendita, persuasione e incentivazione all’acquisto della migliore promoter, il tutto supportato da un elevato standard estetico”. Non manca, poi, una grande attenzione alla tecnologia, di cui vengono sfruttate le potenzialità per offrire soluzioni sempre più efficaci. Si No Servizi, ad esempio, ha lanciato un call center a supporto degli organizzatori di eventi, con personale qualificato appositamente selezionato, linee telefoniche sempre attive e programmabili, software gestionale web di back-end interfacciato anche al centralino, postazioni computer e apparecchiature ad hoc per la gestione personalizzata e specializzata delle segreterie preevento. Prioritaria, però, resta l’educazione dei committenti potenziali. Scenes si è dotata di uno showroom a Milano, in cui si possono sperimentare luci architetturali e dinamiche, nuove sorgenti led, videoproiezioni stereoscopiche, proiezioni laser e candele scenografiche.

Evento ‘Winter in Wonderland’ per il Collingwood Football Club, Australia. Allestimenti e arredi a firma Slide Events

MARCO COLONNA ROMANO, RESPONSABILE COMMERCIALE SLIDE EVENTS

[i partner degli eventi]

Hotel Art Via Margutta 56 - 00187 Roma Tel. +39 06 328711 - Fax +39 06 36003995 info@hotelart.it - www.hotelart.it

Castello della Castelluccia Via Carlo Cavina 40 Tel. +39 06 30207041 - Fax +39 06 30207110 info@lacastelluccia.com - www.lacastelluccia.com

Empire Palace Hotel Via Aureliana 39 - 00187 Roma Italia Tel. +39 06 421281 - Fax+39 06 42128400 gold@empirepalacehotel.com www.empirepalacehotel.com

FONTANA DI TREVI

Roma Eventi Via Alibert 5a - 00187 Roma Tel. +39 06 36019016 - Fax +39 06 36019016 info@roma-eventi.com - www.roma-eventi.com

Roma Eventi Piazza della Pilotta 4 - 00187 Roma tel. 06 67015176 - 5177 - fax 06 67015178 trevi@roma-eventi.com - www.roma-eventi.com

Grand Hotel Europa S端dtiroler Platz 2 - 6020 Innsbruck - Austria Tel. +43 512 5931 - Fax +43 512 587 800 info@grandhoteleuropa.at - www.grandhoteleuropa.at

Via Aureliana, 25 - 00187 Roma Tel. +39 06 48907503 - Fax +39 06 42013558 www.plh.it - info@plh.it

Creating the Audio&Video Service model.

Un Evento che accenda gli invitati, un Servizio che illumini la serata, una Professionalità che stimoli la fantasia e che fornisca tutti gli strumenti utili a farla volare: questi sono lavori per Giochi di Luce. Specializzati nella progettazione e nella realizzazione di allestimenti audiovisivi e illuminotecnici, Giochi di Luce offre un servizio “chiavi in mano” ideale per la realizzazione tecnica di eventi aziendali, congressi, concerti, feste e spettacoli. Perché è in grado di soddisfare qualunque vostra richiesta tecnico creativa e logistica, grazie a: Ideazione, progettazione, installazione e gestione di sistemi audiovisivi e scenografi ci • Noleggio materiali audio, video, luci, scenografi e led, palchi modulari e computer • Regie tecniche di eventi • Trasporto materiali e noleggio mezzi. Nuovo uffi cio di Dubai: Al Bakhit Centre - 50777, Dubai - Emirati Arabi Uniti. Chiamaci allo 03720250 o visita il sito www.giochidiluce.it Inizia lo spettacolo.

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INCHIESTA

[i partner degli eventi]

Video di presentazione del nuovo logo di Re.Te. Imprese Italia, curato dalla società di servizi Merlo

GIANLUCA RENDE, DIRETTORE ARTISTICO CONVIVIUM BANQUETING

VERONICA CONCI,

le difficoltà del mercato, mira a confermare i risultati positivi (+15%) del 2009. C’è però chi si dichiara ottimista, come Roberto Patuelli (Sem2000): “Possiamo dire di cogliere chiari segnali di fiducia in una prossima ripresa del settore, una ripresa di cui beneficerà maggiormente chi ha saputo restare sul mercato rinnovando e differenziando la propria proposta”. Ma non è il solo. La società Merlo, ad esempio, punta a recuperare il 20% perso nel 2009, mentre Slide Events prevede addirittura una crescita del 30% del fatturato, dovuta alla gestione di location come il Face to Superstudio Più, che continuerà anche nel 2011. E per Rende (Convivium Banqueting), “l’avere servizi richiesti a distanza di un anno l’uno con l’altro è sicuramente un buon segno”. Tutti, comunque, sembrano essere d’accordo su una cosa: si guarda avanti con fiducia. Come a dire: il tempo in cui si navigava a vista è, forse, finito.

AMMINISTRATORE DELEGATO SI NO SERVIZI

Raccolta iscrizioni e gestione dei partecipanti con sistemi quali lettori di codici a barre e badge. Sem2000 è fornitrice di software per la gestione degli eventi

MARCELLO ZAGARIA,

LUCE IN FONDO AL TUNNEL Per il 2010, molte sono le speranze che il mercato si risollevi, anche se non vi è alcuna certezza. Per Di Lullo (Fbai Promotion) “il 2010 è un anno di osservazione, un periodo in cui impegnarsi a rinforzare i rapporti con i partner consolidati e a potenziare il bacino di clienti attraverso una differenziazione dell’offerta e una sempre maggiore personalizzazione dei servizi”. Cauto è anche Poggioli (Allestimenti e Scenografie), che, date

DIRETTORE MARKETING SCENES

INCHIESTA

[partner degli eventi/ trend e case history]

AeS (allestimenti e scenografie) “AeS opera a livello internazionale e pertanto le richieste dei clienti sono le più disparate - spiega il presidente Marco Poggioli -. Il cliente straniero necessita di una ‘pignoleria’ nella gestione del progetto e del preventivo che non riscontriamo nel cliente italiano che invece, in questo periodo, sembra premiare molto più il prezzo basso che il servizio. E quando lavoriamo all'estero, soprattutto nei quartieri fieristici, riscontriamo più elasticità nella risoluzione dei problemi rispetto a una location o quartiere fieristico italiano”. Un esempio significativo è quello relativo al lavoro svolto per l'Azienda Usl di Bologna, con la quale l’agenzia collabora nel campo degli eventi, degli allestimenti fieristici e della comunicazione in generale. Per info: www.allestimentiescenografie.it

Convivium Banqueting (catering) “Dopo esserci lasciati alle spalle il finger food, oggi si assiste alla domanda crescente di catering a ‘chilometro 0’ con prodotti biologici e certificati - spiega il direttore artistico Gianluca Rende -. Un trend che sposiamo già da qualche anno, in virtù dell’attenzione ai prodotti stagionali e di qualità come, ad esempio, le ciliegie del Consorzio di Vignola e i prodotti del pastificio artigianale di Piacenza. Allo stesso tempo, puntiamo a contestualizzare al massimo il momento della banchettistica all’interno dell’evento, creando allestimenti a tema”. Una case history eloquente è quella realizzata per Total Italia, che ha sovvenzionato la ricerca delle ispezioni ecologiche al Polo Nord: Convivium ha realizzato un allestimento completamente ghiacciato, proponendo un menù attinto ai ricettari nordici. Per info: www.conviviumbanqueting.com

Fbai Promotion (selezione personale) “La crisi economica ha portato a una focalizzazione dei nostri clienti sulle attività BtoC - spiega il client director Mattia Di Lullo -: abbiamo avuto una crescita consistente delle richieste di in store promotion finalizzate all’aumento del sell-out nel breve e medio periodo e delle richieste di distribuzione hand to hand e door to door, e in parte sono aumentate le attività di guerrilla e street marketing. C’è stata, invece, una contrazione delle attività di comunicazione pura e di brand awareness”. Esemplificativo del modus operandi di Fbai è la collaborazione con il Gruppo Pam, per il quale ha realizzato diverse tipologie di evento: dalle attività in store alle campagne di lancio delle fidelity card, dalle inaugurazione di nuovi store a eventi concorsuali instant win. Per info: www.fbaipromotion.it

Merlo (servizi diversi) “La nostra società offre un’ampia gamma di servizi spiega il direttore commerciale Giulio Merlo -. Il cliente, in questo modo, ha un unico referente e ottiene la garanzia di arrivare prima e meglio all’obiettivo. Per noi, invece, questo significa poter sviluppare un business più completo partendo da una singola richiesta”. Una case history eloquente è la prima assemblea realizzata per Re.Te. Imprese Italia, svoltasi il 10 maggio 2010 all’Auditorium Parco della Musica di Roma. La particolarità era l’unione di cinque associazioni di categoria, che dovevano condividere la scelta del logo. L’agenzia ha dunque proposto tre format diversi con relativi budget. In questa attività, per valorizzare ancora di più l’evento, si è occupata anche del video di presentazione del logo. Per info: www.merlospa.com

INCHIESTA

[partner degli eventi/ trend e case history]

Scenes (audio/video/luci) “Le ultime tendenze nel nostro settore riguardano soluzioni innovative per l’intrattenimento, l’exhibition design e lo spettacolo - spiega il direttore marketing Marcello Zagaria -. Le richieste dei clienti si allineano ai trend del momento: la stereoscopia cinematografica, formati video avvolgenti, sistemi e tecnologie viste al cinema o di cui si è sentito parlare”. L’approccio agli eventi di Scenes è ben esemplificato dal grande progetto visivo di Aosta: un grande spettacolo di luci e ombre in uno spazio urbano di notevolissime dimensioni. Ma sono esempi eloquenti anche lo show curato da Giuseppe Zagaria, multimedia designer e ceo, per Mirabilandia, le installazioni artistiche al Fuori Salone 2008 per Samsung e per la prima Festa della Luce di Montone, o l’installazione luminosa '308 whispers' in omaggio alle vittime del terremoto dell’Aquila. Per info: www.scenes.it

Sem2000 (software gestione eventi) “Nell’ultimo anno le richieste più frequenti hanno riguardato servizi e soluzioni online integrate ai nostri software - spiega il titolare Roberto Patuelli -: iscrizioni a eventi, raccolta abstract, pubblicazione di documentazione per i partecipanti, gestione online delle segreterie associative”. Per due eventi organizzati dal Ministero dell’Economia e delle Finanze a Roma e Lecce durante la presidenza italiana del G7 e del G8 nel 2009, è stato utilizzato il software gestionale Sem a copertura di tutti gli aspetti organizzativi e logistici con l’integrazione del servizio Onlinecongress.it per la raccolta iscrizioni via internet delle delegazioni dei partecipanti ai lavori. In loco è stato curato il controllo accessi con l’utilizzo di lettori di codici a barre, stampa badge completi di foto per i partecipanti e giornalisti accreditati. Per info: www.sem-2000.it

Slide Events (allestimenti) “Una tendenza attuale riguarda ambienti molto scenografici e di impatto, allo stesso tempo semplici e lineari, realizzati utilizzando quasi esclusivamente prodotti illuminabili - spiega il responsabile commerciale Marco Colonna Romano -. La gamma dei mobili luminosi sta assumendo sempre un’importanza maggiore, specialmente per gli eventi serali in cui l’uso della luce contribuisce a trasformare in affascinanti location anche gli ambienti più anonimi”. Per il terzo anno, Slide Events ha gestito, durante la Design Week 2010, il prestigioso spazio Face to Superstudio (ex Ansaldo). Nell’ambito dell’esposizione Innovation/Imagination è stato creato un percorso tra design d’autore, art-design e performance, con la presenza di aziende di fama internazionale e artisti d’avanguardia. All’interno dello spazio sono state allestite zone lounge/relax e un punto di ristoro Slide Café. Per info: www.slidevents.it

Si No Servizi (accesso eventi) “Le richieste che ci arrivano sono le più disparate - spiega l’amministratore delegato Veronica Conci -. Ci vengono sottoposte richieste sempre più varie, per risolvere in maniera informatizzata alcuni aspetti organizzativi che, gestiti con metodi tradizionali e/o manuali, comporterebbero un enorme dispendio, senza contare la possibilità di errore umano”. Un esempio è la collaborazione con il FuoriSalone Zona Tortona 2009, per il quale la società ha censito più di 100.000 visitatori attraverso un sito web per l’iscrizione online prima e durante l’evento. Prima è stato attivato il call center che contattava gli invitati per ricordare l’evento e rispondeva ai quesiti degli stessi. In sede di evento sono stati allestiti cinque info point/registration point all’aperto e in strutture all’interno del circuito Zona Tortona e sono state rilevate le presenze tramite lettori portatili all’ingresso delle cinque maggiori location espositive per determinarne affluenze e gradimento. Per info: www.sinoservizi.com

AGENZIA DEL MESE [mac group]

FRANCESCA FIORENTINO

New ways for passion L'EVENTO È IL CUORE, E IL MARKETING E LA COMUNICAZIONE SONO CONTESTO E SISTEMA. CON QUESTA FILOSOFIA, E ALLA RICERCA DI NUOVE STRADE DA PERCORRERE CON LA PASSIONE CHE DA SEMPRE LA CONTRADDISTINGUE, MAC GROUP SI POSIZIONA OGGI COME AGENZIA DI COMUNICAZIONE DI AMPIO RESPIRO, FORTE DI UN KNOW-HOW ACQUISITO NEI GRANDI EVENTI AUTOMOTIVE. RECENTE ED ESEMPLARE CASE HISTORY, IL CENTENARIO ALFA ROMEO.

SANDRO BINELLI, PRESIDENTE MAC GROUP

Da agenzia di servizi a impresa creatrice e produttrice di progetti di comunicazione, MAC Group si propone al mercato degli eventi con una struttura organizzativa flessibile e capace, attraverso i team di lavoro, di gestire ciascun progetto amplificandone le potenzialità commerciali e comunicative, attraverso un metodo chiamato ‘Marketing dell’Evento’. ‘New Ways for Passion’ è il claim dell’agenzia, da sempre distintasi per i grandi eventi automobilistici come la Mille Miglia e la World Ducati Week, e per la capacità di gestire le community di appassionati di motori. Ripercorriamo la storia di MAC Group con Sandro Binelli, presidente, al quale chiediamo anche di svelarci i progetti ‘nel cassetto’. Quando e con quali obiettivi è nata MAC Group? Come si è evoluta?

Il ‘Progetto MAC’ nasce a Genova nel 1995. Abbiamo iniziato come agenzia di servizi ai Club di Auto d'Epoca, e presto abbiamo evoluto la nostra

La ‘World Ducati Week 2010’ ha attratto, al Circuito di Misano, circa 60.000 persone nei quattro giorni di evento

expertise gestendo community di appassionati d’auto, dalla Mini nel 1999 all’Alfa Romeo nel 2009, e quindi progettando, organizzando e comunicando grandi eventi automotive: dal Cinquantenario della Giulietta nel 2004 al Centenario della nascita di Karl Abarth, nel 2008, fino al Centenario di Alfa Romeo, che cade quest’anno. Recentemente abbiamo rinnovato la nostra corporate identity, e ci siamo resi conto che due valori ci hanno sempre contraddistinti: Passione e Innovazione. Da qui il nostro claim odierno: ‘New Ways for Passion’, che è insieme

AGENZIA DEL MESE

mission di MAC Group e carattere distintivo di ogni nostra attività. Decisiva nel passaggio dallo status di agenzia di servizi a impresa creatrice e produttrice di progetti è stata l’aggiudicazione dell’organizzazione della Mille Miglia, dal 2008 al 2012, assegnata a un’Ati della quale MAC Group è capomandataria. Oggi abbiamo in portafoglio progetti già avviati, come la Coppa MilanoSanremo, e in start-up, come ‘uniques special ones’, la cui prima edizione è prevista nel settembre di quest’anno, e ‘Motor Match’, che partirà in India e in Italia nel 2011. Qual è la vostra specializzazione?

Oggi siamo a tutti gli effetti un’agenzia di comunicazione di grandi dimensioni, specializzata in ideazione, sviluppo, organizzazione e promozione di progetti di marketing e

comunicazione complessi, anche su scala internazionale, principalmente dedicati all’area dell'entertainment di qualità, dove l'Evento è il cuore, e il Marketing e la Comunicazione sono contesto e sistema. Operiamo non solo nel mercato dell’automotive, ma anche nei mercati dell’alto di gamma, dalla nautica al lifestyle, e nel marketing del territorio, al servizio di enti pubblici e operatori privati. Possiamo annunciare, in anteprima, che siamo il partner italiano scelto dalla società americana Stratus Group per organizzare il Festival Internazionale del Cinema di Perugia, in programma nel 2012. Infine, un’altra peculiarità di MAC Group è ‘il Marketing dell’Evento’, che prevede la sua commercializzazione attraverso sponsorizzazioni, programmi di licensing o piani di marketing relazionale per la raccolta di » 57

Il reveal dell’auto in occasione del lancio della nuova Bmw Serie 5, il 9 marzo scorso alla Fondazione Arnaldo Pomodoro

[mac group]

AGENZIA DEL MESE

[mac group]

Come è organizzata MAC Group?

MAC Group conta 45 addetti, e integra la suddivisione per aree di competenza, ovvero Business Development, Production, Relations e Administration, con la creazione di team di lavoro coordinati da project manager. Il top management è rappresentato dai soci Sandro e Paolo Binelli, e dal direttore generale Fabrizio Campione. A questo sistema di base si aggiunge una rete di partner che ci consente di acquisire competenze complementari, dalla consulenza di comunicazione strategica alla corporate image, alla produzione e distribuzione televisiva internazionale, fino al bartering di nuova generazione e alla ecocomunicazione. Quali sono i progetti più recenti firmati MAC Group?

MAC Group è specializzata nella ideazione, organizzazione e gestione di grandi eventi nel settore automotive. Nella foto: il Centenario di Alfa Romeo

partecipanti e iscrizioni. I progetti che quest’anno abbiamo gestito per Ducati, con la World Ducati Week 2010, per Alfa Romeo, con gli Eventi del Centenario, e per certi versi anche per Bmw, con il lancio della Nuova Serie 5 Berlina, hanno avuto queste caratteristiche.

[ MAC GROUP ]

[ CHI È ] MAC GROUP Srl Corso Torino, 1/7 - 16129 Genova Tel. 010 5531767 Fax 010 8630021 team@mac-group.it; www.mac-group.com Filiali: Genova, Milano, Brescia

Nella primavera-estate di quest’anno siamo riusciti a gestire progetti di elevata complessità, in alcuni dei quali siamo stati anche partner imprenditivi del cliente: da marzo a giugno abbiamo organizzato la Coppa Milano-Sanremo e la Mille Miglia, all’interno della quale abbiamo attivato progetti inediti per Ferrari, Bmw e Mercedes-Benz, il World Ducati Week e il Centenario di Alfa Romeo, il lancio della nuova Bmw Serie 5 e un evento dell’editoriale Domus. Allo stesso tempo stiamo lavorando ai nuovi progetti della seconda parte dell’anno. Può anticiparci qualcosa?

Management: Sandro Binelli, presidente; Paolo Binelli, managing director & cfo; Fabrizio Campione, general manager. Servizi: Progetti e strategie di eventi e marketing relazionale, organizzazione di eventi di comunicazione, show e quality entertainment, organizzazione di press conference, roadshow, convention e mostre, celebrazioni e ricorrenze aziendali (brand heritage), lanci di prodotto, grandi eventi per le pa (marketing territoriale), partecipazione a fiere, mostre e attività espositive, progettazione e installazione di allestimenti, service, audio/video/luci, organizzazione e promozione di Mostre per enti pubblici e aziende private, progetti di ‘eco-comunicazione’. Numeri: Capitale sociale: 99.000 euro i.v. Data di fondazione: 1995. Giro d’affari: 12.000.000 di euro. Addetti: 45 Clienti: Abarth, Aci - Automobile Club d’Italia, Alfa Romeo, Autodromo di Franciacorta, Autostrada Bs-Pd, Bmw, Casinò di Sanremo, Chopard, Comune di Milano, Cuervo Y Sobrinos, Ducati, Ferrari, Fred Mello, Genoa C.F.C., Hachette, Jaguar, Mercedes-Benz, Museo Mille Miglia, Sixt, State Of Art, Stefano Ricci, Suomy, U.C. Sampdoria, Ucina, Wige Media, Zippo.

Innanzitutto ‘uniques’, una manifestazione senza precedenti, che agisce nel mercato internazionale dell’alto di gamma, la cui prima edizione è prevista a Firenze a settembre. Il cuore dell’evento è ‘The Unique Cars International Concours’, dedicato a collezionisti che possiedono vetture costruite in un solo esemplare, pezzi unici, prototipi, concept e show cars, vetture famose e in serie limitata. Insieme alle auto sono in mostra oggetti anch'essi unici, come gioielli e accessori di moda, oggetti di design, capi d'abbigliamento. Tra i partner ci sono il Comune di Firenze, Morgan Stanley e Stefano Ricci come main sponsor, Meissen e Van Cleef and Arpels come presenting sponsor. ‘Motor Match’, invece, è il primo Salone Comparativo dedicato al mondo dei Motori: una nuova concezione di Salone Automobilistico

AGENZIA DEL MESE

progettata da MAC Group per rispondere alle esigenze del pubblico e delle case automotive e per rendere il veicolo il vero protagonista. La prima edizione è prevista nel 2011 in India e in Italia, con l’intenzione di esportare il format in diverse parti del mondo. Quale contributo date al mondo degli eventi in termini di creatività e innovazione?

‘New Ways’: cerchiamo strade inedite, e quindi dobbiamo essere attenti al nuovo. Lo stesso rapporto contrattuale con il cliente è piuttosto innovativo, dove le variabili economiche sono fortemente agganciate alla performance assicurata, a vari livelli di intervento e di misurazione, o dove una parte degli investimenti del cliente possono derivare da programmi di bartering. Abbiamo, inoltre, aperto un Team MAC Green e organizzato nel 2009 la prima competizione di

Auto d’Epoca a Impatto Zero, la nostra Coppa Milano Sanremo, in squadra con LifeGate. Il nostro programma di marketing relazionale associato agli eventi, con la formula dell’Erm - Event Relationship Management, si fonda sull’analisi di ‘community valoriali’ come elemento di innovazione, oltre che di efficacia garantita. Come impostate il rapporto con il cliente dal brief alla realizzazione di un evento?

Attraverso una consulenza mirata per elaborare una strategia integrata di comunicazione e marketing relazionale fondata su un forte ‘Concept-Evento’. In questo contesto ci possiamo affiancare al cliente a vari livelli: da quello progettuale e strategico a quello di coordinamento, da quello organizzativo e produttivo a quello di comunicazione, fino alla co-produzione di un progetto specifico. » 59

Mika Hakkinen e David Coultard a Brescia, durante la rievocazione storica della Mille Miglia, organizzata da MAC Group

[mac group]

AGENZIA DEL MESE

[mac group]

MAC Group ha impegnato oltre 400 persone alla produzione dell'evento World Ducati Week 2010 che ha visto l'affluenza di 60mila presenze da 28 nazioni

In fatto di partecipazione a gare siamo piuttosto selettivi, dal momento che spesso, per come sono organizzate e gestite, rappresentano un forte impegno di tempo e di energie, a fronte di un’incerta possibilità di veder riconosciuto il proprio valore. Preferiamo il livello di relazione della ‘consultazione’, e in ogni caso non partecipiamo a gare con più di tre agenzie selezionate. Molte delle nostre energie sono, come detto, dedicate a progetti proprietari, che rappresentano una base importante del nostro business plan annuale. Può parlarci della case history più interessante realizzata ultimamente da MAC Group?

Trovarne una ‘più interessante’ delle altre non è facile; amiamo tutte le sfide che ci vengono sottoposte dai nostri clienti. Posso raccontare la World Ducati Week 2010. Ci è stata affidata la sesta edizione del raduno internazionale della comunità Ducati dove MAC Group ha operato come general contractor: è la prima volta che la casa motociclistica assegna l’organizzazione dell’evento a un’agenzia esterna.

Il Wdw 2010, al World Misano Circuit, è stato caratterizzato da un’affluenza record e definito da Ducati ‘un successo sotto ogni punto di vista’. Sono state circa 60mila le presenze stimate nei quattro giorni, i partecipanti sono arrivati da 28 nazioni. MAC Group ha impegnato oltre 400 persone alla produzione: un team le cui risorse, suddivise su quattro aree tra sviluppo, relazione, produzione e gestione, si sono interfacciate quotidianamente con l'azienda, con i partecipanti e con i partner. La marea di folla ha assistito con entusiasmo alle spettacolari performance dei piloti dei Team ufficiali Ducati, e i Ducatisti hanno avuto modo di testare la propria abilità alla guida con le prove su pista. Nel Wdw, inoltre, MAC Group ha intravisto l’opportunità di valorizzare l’ambiente circostante e di intraprendere azioni di marketing territoriale. I numeri dell’edizione 2010 parlano da sé: 56.000 foto scattate dai fotografi dello staff, 21.000 piadine consumate in quattro giorni, 8.600 litri di bibite e oltre 50.000 litri di acqua minerale bevuti, 1,2 tonnellate di salsicce, 38.000.000 di km totali percorsi dai Ducatisti per raggiungere Misano da ogni parte del mondo, 420 persone dedicate alla produzione.

A quante gare partecipate mediamente in un anno?

MILANO 27SETTEMBRE 3OTTOBRE Evento organizzato da: Sponsor Istituzionale: Con il patrocinio di:

lasettimanadellacomunicazione.org

FOCUS [dpr incentive]

CHIARA POZZOLI

Sì, viaggiare... ATTIVA DAL 2008, LA DIVISIONE INCENTIVE DI DPR EVENTI SI PRESENTA AI LETTORI FORTE DEI RISULTATI RAGGIUNTI E ANIMATA DA PROSPETTIVE DI CRESCITA. NON PIÙ SOLO LOGISTICA, DUNQUE, MA VIAGGI DI INCENTIVAZIONE INTESI COME MOMENTO DI COMUNICAZIONE AZIENDALE E CURATI IN OGNI DETTAGLIO. QUESTA LA NUOVA OFFERTA, CHE SI INTEGRA NEL VENTAGLIO DI SERVIZI CHE LA STORICA AGENZIA DI EVENTI PROPONE DA OLTRE TRENT’ANNI.

PAOLA MARCHI, DIRETTORE RICERCA E SVILUPPO DPR INCENTIVE

STEFANO RIPAMONTI, DIRETTORE CLIENTI DPR INCENTIVE

Dpr Incentive, la divisione dell’agenzia milanese Dpr Eventi dedicata all’incentivazione, cavalca il 2010 con un risultato semestrale più che positivo: i primi sei mesi del 2010 hanno visto un incremento del 50% rispetto al fatturato dell’intero 2009. E anche se il management è piuttosto cauto nel voler ‘gioire’ di queste cifre, il dato positivo offre l’occasione per indagare la ricetta del successo di questa giovane ma affermata divisione. Nata all’inizio del 2008, Dpr Incentive risponde a una precisa esigenza di mercato: “Contingentare il parco fornitori e richiedere quanti più servizi possibili allo stesso interlocutore - spiega Stefano Ripamonti, direttore clienti -. Il desiderio del cliente è quello di ottimizzare il rapporto con l’agenzia e considerarla un partner affidabile in molteplici ambiti, soprattutto perché le esigenze delle aziende sono sempre più articolate e, di conseguenza, gli eventi stessi assumono caratteristiche eterogenee e variegate. Il challenge attuale è rappresentato dalla capacità di garantire un’offerta a 360 gradi”. All’interno di Dpr Eventi, la divisione opera in completa sinergia con le altre unità dell’agenzia: “L’unione con Dpr Comunicazione e Logistica prosegue Paola Marchi, direttore ricerca e sviluppo -, che per esperienza e solidità rappresenta un autentico punto di riferimento nel mondo dei grandi eventi, ci permette di affrontare qualsiasi briefing con l’interfaccia più idonea al nostro interno e, allo stesso tempo, di mettere in essere le sinergie necessarie ad

affrontare brief ‘ibridi’ che richiedono skill differenti”. In questo modo, dunque, Dpr Eventi si dà (e dà) una chance in più, e i vantaggi per il cliente sono presto detti: ottimizzazione in termini di costi, tempi, passaggio delle informazioni, risultati. “Le posso fare un esempio concreto - interviene Ripamonti -: il cliente per il quale abbiamo sviluppato l’ultima gara, un importante viaggio incentive a San Pietroburgo, si è sempre rivolto a due fornitori distinti, uno per la logistica del viaggio e uno per la comunicazione, la grafica, gli allestimenti e le attrezzature tecniche. Ebbene, questa volta noi di Dpr siamo stati chiamati a presentare un progetto completo di ogni aspetto, dalla logistica alla comunicazione, e lo abbiamo potuto fare proprio perché la struttura permette di rispondere a queste esigenze garantendo sempre alti livelli qualitativi”.

REDEMPTION

AL 100% Seppur giovane, Dpr Incentive vanta un know-how ampiamente qualificato. Il ‘bagaglio professionale’ di Stefano Ripamonti e Paola Marchi è più che decennale, essendosi formato presso incentive house di primissimo piano nel mercato italiano. Ma non solo: è la forza della squadra a decretare, di volta in volta, la riuscita di un progetto o la vittoria per l’assegnazione di un budget. “Le persone - spiega Marchi - fanno sempre la differenza: abbiamo uno staff unito e capace, che mette professionalità ed entusiasmo in tutto ciò che fa. Per noi anche un semplice soggiorno

FOCUS

[dpr incentive]

150 persone in Cappadocia per il recente viaggio organizzato da Dpr Incentive

[ CHI È ]

[ DPR EVENTI ]

balneare deve essere ricordato come un viaggio costellato di momenti dedicati e unici”. Senza dimenticare, come accennato, il supporto della ‘madre’ Dpr Eventi, che opera nella comunicazione e negli eventi da ormai trent’anni e che è, a oggi, una delle più qualificate agenzie sul mercato. Lo start-up per questa divisione nata a inizio 2008 è stato, come confermano i dati di bilancio, veramente eccezionale e il tutto risulta confermato dal numero di gare: una alla settimana, “una percentuale piuttosto alta se si considera che siamo nati appena due anni fa”, commenta Marchi. Nel portafoglio clienti, però, ci sono anche quelli consolidati, che conoscono il modus operandi di Dpr Eventi, che confermano la propria fiducia di anno in anno e che oggi possono chiedere all’agenzia anche un pacchetto completo per un incentive aziendale. “Come in tutte le agenzie - spiega Ripamonti esistono clienti storici e consolidati, clienti saltuari e clienti che insegui da tempo. C’è un dato, però, »

DPR EVENTI Via San Giovanni alla Paglia, 3 - 20124 Milano Tel. 02 76008159 Fax 02 76022537 dpr@dpreventi.it www.dpreventi.it

NUO SED VA E

Management: Gianluca Prina, direttore generale; Vittorio Rossi, direttore clienti comunicazione; Valentina Saluzzi, direttore clienti logistica; Carolina Dotti, direttore ricerca e sviluppo logistica. Numeri: Fatturato: oltre 16 milioni di euro (2009), dipendenti: 35. Servizi: Convention e meeting, conferenze stampa, eventi speciali e roadshow, expo, feste, eventi a tema e cene di gala, viaggi incentive e campagne di incentivazione, programmi di animazione e attività di team building, video istituzionali e di prodotto. Clienti: Ac Nielsen, Allianz Ras, Audi, Banca Sara, Bentley, Bisazza, Blackberry, Cattolica Assicurazioni, Coca-Cola, Citroën, Costa Crociere, Danone, Fastweb, Genertel, McDonald’s Italia, Mediocredito Italiano, Gruppo Mondadori, Intesa Sanpaolo, Monsanto Agricoltura, Pramerica, Rcs Quotidiani, Reckitt Benckiser, Roche Diagnostics, Seat Pagine Gialle, Shell Italia, Skoda, Siemens, Sony, Gruppo Telecom Italia, Ugf, Vodafone, Vorwerk Folletto.

FOCUS

Volo in mongolfiera per i partecipanti al viaggio incentive firmato Dpr Incentive, giovane divisione dell’agenzia milanese Dpr Eventi

[dpr incentive]

che ci riempie di orgoglio: ad oggi, abbiamo una redemption del 100% Chi ha viaggiato con noi ci ha riconfermato la fiducia nell’occasione successiva”.

non facile, poco attrezzata per ospitare gruppi numerosi come il nostro, al quale, in ogni caso, andava offerto un livello elevato di confort - spiega Marchi -. Siamo riusciti a soddisfare tutte le esigenze con una preparazione e un’organizzazione del viaggio attenta, in modo quasi maniacale, ai più piccoli dettagli. Abbiamo previsto, ad esempio, voli charter ad hoc, rigorosamente di vettori italiani, abbiamo effettuato ben tre site inspection per ottimizzare un programma complicato già solo sulla carta, ci siamo messi a disegnare percorsi in fuoristrada, tempificandoli al secondo per permettere la rotazione con un’altra attività contemporanea, che prevedeva l’impiego di quad. Ma non solo. Il viaggio è stato entusiasmante: abbiamo organizzato uno strepitoso pranzo nella Valle dell’Amore e fatto sorvolare vallate magnifiche in mongolfiera. Attività, questa, piuttosto frequente in Cappadocia, ma con l’aggiunta, nel nostro caso, di un tocco tutto italiano: succhi freschi, caffè espresso e brioche appena sfornate al momento del decollo. Insomma, abbiamo portato in questa regione turca lo stesso livello di confort, personalizzazione e cura del dettaglio raggiungibili in una qualsiasi capitale europea”.

INCENTIVE IN 150

IN CAPPADOCIA Passiamo a un esempio concreto che aiuti a dare ‘forma’ alle parole: la case history di un recente viaggio in Cappadocia (Turchia) per 150 persone. Vale a dire: una destinazione difficile, un numero elevato di persone, una sfida da affrontare senza trascurare nessun dettaglio. “Tutti gli operatori sanno che si tratta di una meta

Fuoristrada e quad tra le attività pianificate da Dpr Incentive per un viaggio in Cappadocia

È ESPERIENZA A chi abbia, anche solo per un attimo, pensato che la crisi non abbia favorito i viaggi incentive, accorrono in risposta i risultati di Dpr Incentive e l’andamento di un mercato che pare risollevarsi dalla crisi del 2009. “In questi ultimi mesi - conclude Marchi - abbiamo riscontrato una nuova spinta propulsiva: non mancano i brief e abbiamo già alcuni viaggi confermati per il 2011. Questa ritrovata tendenza a

FOCUS

[dpr incentive]

Dal 2008 è attiva Dpr Incentive, divisione dell’agenzia Dpr Eventi che propone il viaggio incentive inteso come momento di comunicazione aziendale

motivazionale. Ogni cliente e ogni viaggio rappresentano un mondo a sé, ma ci sono alcune tendenze che caratterizzano l’incentive e che lo rendono uno strumento quanto mai attuale: i programmi esperienziali sono sempre più richiesti, e il viaggio non viene più visto come un modo per ‘passare piacevolmente dei giorni insieme’, ma come occasione per comunicare, per fare gruppo, per motivare, per trasmettere valori e modus operandi strategici, uno strumento chiave, insomma, anche per formare. E poi c’è la sostenibilità... si tratta di un argomento che tocca tutti, da cui non si può prescindere e anche noi ci stiamo muovendo per garantire la connotazione di eventi a impatto zero”. Presente e futuro si incrociano nelle prospettive di Dpr Incentive: “Nuove idee, nuovi format da proporre, nuove destinazioni e, naturalmente, nuovi clienti - concludono Ripamonti e Marchi -. Siamo una struttura in grande crescita e vogliamo cavalcare questo trend positivo anche attraverso un ampliamento del nostro staff. Per questo stiamo cercando nuove leve da far crescere al nostro interno, mantenendo saldo lo spirito che ci sta guidando in questa appassionante avventura”.

pianificare per tempo le operazioni ci fa ovviamente molto piacere, perché permette al cliente di ‘comprare meglio’ e all’agenzia di ottimizzare budget e tempi di produzione”. In ogni caso, la spinta al ‘no frills’ si fa sentire e Dpr ha implementato format che permettono di ‘vestire’ il viaggio e di renderlo speciale anche con piccoli budget. Ma non è solo una questione di budget. Anche il ‘nuovo corso’ degli ultimi anni permette di rileggere l’incentive in chiave motivazionale, formativa e, in senso lato, educativa, superando il concetto di puro leisure e di premio alle prestazioni commerciali. In un’ottica di responsabilità sociale d’impresa, ad esempio, il viaggio di incentivazione diventa un indispensabile canale esperienziale e di crescita. “Le aziende che hanno sempre creduto nell’incentivazione non hanno certo smesso di viaggiare - spiega Ripamonti -. Hanno eventualmente ridotto il numero dei viaggi annui e in parte contratto il budget. Ci sono altre realtà che, invece, hanno congelato le operazioni a favore di altri strumenti... eppure, ancora oggi, le indagini di settore ci dicono che nel percepito della forza vendita il viaggio è al primo posto come leva

FOCUS

[una vita per il cinema]

Il lavoro di una vita DALLA PRIMA EDIZIONE DEL 1954 A OGGI, IL RICONOSCIMENTO ‘MEDAGLIE D’ORO - UNA VITA PER IL CINEMA’ HA MANTENUTO PRESTIGIO, SPIRITO E VALORE, ANDANDO A PREMIARE LE MAESTRANZE DEL CINEMA E IL LAVORO DI COLORO CHE CONTRIBUISCONO, SEPPURE ALL’OMBRA DELLE TELECAMERE, AL SUCCESSO DELLE PELLICOLE. LA KERMESSE È ORGANIZZATA DALL'ASSOCIAZIONE UNA VITA PER IL CINEMA 2010 E DA A.P.S. ADVERTISING.

dedicata a produttori, distributori e artisti che hanno registrato un grande successo di pubblico, è stata consegnata a Massimo Ghini, Francesca Neri, Enrico e Carlo Vanzina, Massimo Ferrero, Carlo Bernaschi, Maurizia Graziosi e Luciano Sovena. L'evento è organizzato dall'Associazione Una Vita per il Cinema 2010 e da A.p.s. Advertising di Paolo e Alessio Collalunga, in collaborazione con il Centro Studi di Cultura, Promozione e Diffusione del Cinema e l'Annuario del Cinema Italiano & Audiovisivi di Elettra Ferraù. La manifestazione è stata patrocinata dal Mibac- Direzione Generale per il Cinema, Provincia di Roma, Agis, Anica, Fondazione Cinema per Roma. Tra gli sponsor, Gruppo Ferrovie dello Stato.

STORIA Nata nel 1954 da un’idea di Alessandro Ferraù, direttore ‘Cinespettacolo’, la manifestazione è stata l'unica a premiare ogni anno le maestranze, i tecnici, gli impiegati del cinema con una lunga attività alle spalle. Oltre alle ‘Medaglie d'Oro’, venivano assegnati riconoscimenti a produttori, registi, attori, giornalisti. L'attesa premiazione nel corso degli anni si è svolta prima al Brigadoon sulla Via Aurelia, poi allo Sheraton e al Cavalieri Hilton. Non mancavano autorità e ospiti d'onore, ma i ‘grandi eroi’ erano le sarte, i parrucchieri e i tecnici chiamati a ritirare il riconoscimento al lavoro di una vita. Presentatore storico della maggior parte delle edizioni è stato Lello Bersani. E la storia del premio continua...

Daniela Carosio, direttore comunicazione Ferrovie dello Stato, Monica Scattini, i fratelli Vanzina, Giovanni Veronesi e Francesca Neri al premio ‘Medaglie d’Oro’ (Roma, Spazio Novecento, 9 giugno)

È andata in scena il 9 giugno allo Spazio Novecento di Roma la 31esima edizione di ‘Medaglie d’Oro - Una vita per il cinema’, premio assegnato ai lavoratori del cinema, a coloro, cioè, che rimangono ‘dietro le quinte’ e che decretano il successo delle pellicole italiane. Alla serata hanno assistito 350 persone. Molti i big (tra i quali Micaela Ramazzotti, Paolo Virzì, Dario Argento, Giuliano Gemma, Massimo Ghini, Marco Tullio Giordana, Mario Monicelli, Francesca Neri, Marco Risi, Enrico e Carlo Vanzina, Giovanni Veronesi) accorsi per celebrare i colleghi di set: sarte, tecnici, truccatori, aiuto registi... Sul palco sono salite innanzitutto le maestranze: Roberto Morville, creative director Walt Disney Italia; Roberto Moroni e Maria Cristina Strauss della Technicolor; il rumorista Luciano Anzellotti; il capo elettricista Renato Sardini; l'operatore Giuseppe Berardini; il parrucchiere Ferdinando Merolla; la sarta Maria Spigarelli; il pittore Mario Colliva; il capogruppo comparse Silvano Spoletini; per la categoria agenti, invece, è stata premiata Luciana Soli. Consegnate anche le ‘Targhe dell'Annuario del Cinema Italiano e Audiovisivi’ (una di queste alla memoria di Mario Verdone). Premiati i giornalisti con ‘Le Penne d'Argento’. ‘La Vittoria di Samotracia’,

I PARTNER [modo promotion]

FRANCESCA FIORENTINO

Idee in piazza DALLA FORNITURA DEI MEZZI SPECIALI PER EVENTI ITINERANTI, MODO PROMOTION HA FATTO PARECCHIA STRADA, IN TUTTI I SENSI. LA SOCIETÀ TORINESE HA CONTATTI CON AGENZIE E AZIENDE PER L’ORGANIZZAZIONE E GESTIONE DI ROADSHOW SU TUTTO IL TERRITORIO NAZIONALE. A CORONAMENTO, UNA ROSA DI SERVIZI CHE VANNO DALLA GRAFICA ALLE GESTIONE DEL PERSONALE TECNICO E DI SERVIZIO. IN TRE PAROLE, ‘CHIAVI IN MANO’.

FRANCESCO FRANZÉ E MARCO SORBO, TITOLARI MODO PROMOTION

Si definiscono ‘partner creativi’, uno step più avanti rispetto alla semplice fornitura di truck, ma anche rispetto ai loro stessi esordi. Francesco Franzé e Marco Sorbo ripercorrono la storia di Modo Promotion, di cui sono titolari, dalla data della sua fondazione, il 2004. Nata come punto di riferimento per organizzazione e logistica di tour promozionali ‘on the road’ con il supporto di truck e mezzi speciali, l’azienda torinese ha col tempo allargato il proprio ventaglio di servizi e oggi è in grado di fornire un servizio ‘chiavi in mano’ che va dalla programmazione dei tour alla scelta dei mezzi e loro personalizzazione grafica, dallo studio degli allestimenti e dei supporti alla realizzazione degli stessi; dalla definizione della road-map alla gestione della logistica, fino alla fornitura di personale tecnico e d’animazione. “Negli ultimi anni - racconta Franzé - abbiamo aperto una divisione che, in collaborazione con un team di ingegneri, si occupa dello studio e della realizzazione di mezzi speciali e truck per eventi conto terzi, sempre più richiesti da clienti come radio e team sportivi che intendono utilizzare più volte i mezzi nel corso dell’anno”.

SOLUZIONI ‘ON

THE ROAD’ Con una squadra di cinque dipendenti nella sede di Front Canavese, nella provincia di Torino, Modo Promotion segue circa sei grandi eventi all’anno: tour su tutto il territorio nazionale che durano anche tre mesi ciascuno, che coinvolgono più mezzi e che

prevedono allestimenti supplementari quali tensostrutture e villaggi gonfiabili. “A questi - specifica Sorbo - si aggiungono ‘mille’ altri lavori di minore entità ma sempre di grande impatto: il truck come palco per una manifestazione di una radio, come stand in una fiera, e, ancora, soluzioni a supporto di altre manifestazioni”. Per poter coordinare un panorama così vasto di eventi, spesso in contemporanea, Modo Promotion si avvale di tecnici specializzati in manutenzione, allestimenti, personalizzazione grafica. “Abbiamo un team di collaboratori di circa cento persone tra hostess, tour leader, personale tecnico specializzato in logistica, audio, video, promoter”, continua Sorbo. Le soluzioni per eventi ‘on the road’ con il supporto di truck e mezzi speciali sono davvero tante, tutte accomunate dal vantaggio di rendere il brand itinerante e di portarlo a contatto con il pubblico delle piazze, piuttosto che delle spiagge o di altri siti selezionati per tempo, con l’obiettivo di colpire il target nei suoi naturali luoghi di aggregazione. Un ulteriore plus è rappresentato dalla versatilità dei mezzi: munito di palco, ad esempio, il truck diventa funzionale all’intrattenimento, mentre allestito come una sorta di salotto può servire da luogo di incontro e di ritrovo, o, ancora, come punto informativo o come percorso espositivo. Il tutto amplificato dalla possibilità di aggiungere tensostrutture esterne e, quindi, di allargare l’area disponibile. Senza contare, ovviamente, che l’impatto visivo e la riconoscibilità del brand sono

I PARTNER

[modo promotion]

Il ‘Vip Show Tour 2010’ di Mattel, curato da Modo Promotion, per la presentazione in anteprima ai dealer di tutta Italia delle nuove collezioni in vendita a Natale

risultato in termini di immagine e visibilità da un lato e di numero contatti dall’altro sono i goal da centrare a ogni evento e per ogni cliente”. »

[ CHI È ] [ MODO PROMOTION]

garantiti dalla personalizzazione grafica dei mezzi e dei supporti di comunicazione. La fetta maggioritaria di clienti Modo Promotion è rappresentata dalle agenzie di eventi, che si rivolgono alla società non solo per la fornitura di mezzi, ma anche per una serie di pratiche logistiche e organizzative: ricerca e gestione di personale specializzato, realizzazione di gonfiabili, tensostrutture, stand, fino alla ricerca delle location e alla consulenza per eventi itineranti. Il mercato, però, è in continua evoluzione ed è sempre più frequente che le aziende, direttamente e senza l’intermediazione delle agenzie, si rivolgano a Modo Promotion. “Lavoriamo da sempre con successo con le agenzie, che rappresentano il nostro core business e che danno l’identità dell’immagine comunicativa dei loro clienti. E anche in queste performance siamo comunque un fornitore creativo, perché, sul campo, tante soluzioni le troviamo insieme. Il mercato, tuttavia, sta cambiando, in particolare in relazione ai budget messi a disposizione dalle aziende per la comunicazione e per gli eventi. Ci sono realtà che si rivolgono direttamente a noi perché sanno di poter trovare un partner in grado di portare ‘in piazza’ la loro idea, sviluppando il progetto a quattro mani. Il

MODO PROMOTION Strada Grange 6 - 10070 Front (To) Tel. 011 9251555 Fax 011 9251611 info@modopromotion.com www.modopromotion.com

Management: Francesco Franzé e Marco Sorbo, titolari. Servizi: Fornitura di truck per eventi, organizzazione e gestione di roadshow, eventi e tour promozionali on the road, promozioni in/off store, gestione personale specializzato, progettazione e realizzazione di supporti per la comunicazione visiva, tensostrutture, gonfiabili, mock-up, palchi, luci, audio e video, progettazione e realizzazione stand, ricerca location, consulenza per eventi, in particolare per eventi on the road. Clienti: Mattel Italia, Perugina, Radio 105, bwin, Seven, Polar, Confesercenti Torino, Sony, LG, Radio Touring, Leo Burnett, Goodtimes.

I PARTNER

IN MOVIMENTO Una delle ultime case history realizzate da Modo Promotion direttamente con l’azienda è stata il ‘Vip Show Tour 2010’ di Mattel per la presentazione in anteprima ai migliori dealer di tutta Italia delle nuove collezioni in vendita a Natale. Si è trattato - spiega Sorbo - del secondo lavoro gestito per Mattel Italia. In questa occasione siamo partiti dall’obiettivo: presentare le novità di prodotto e le strategie del colosso del giocattolo in un clima di entertainment. Abbiamo perciò ricreato lo showroom Mattel della sede di Milano a bordo del nostro Big Truck, con un’attenzione particolare non solo all’esposizione dei prodotti, ma anche ai ‘mood’ degli allestimenti. Abbiamo suddiviso lo spazio in tre aree tematiche: Girls, Boys e Infant & Preshool. La personalizzazione interna ed esterna del mezzo completava l’effetto. Inoltre, per introdurre emotivamente i clienti Mattel nelle nuove collezioni, abbiamo posizionato accanto al truck una avveniristica tensostruttura dotata di speciali pareti retro-illuminate e

Lo Stage Truck Modo Promotion ha accompagnato la società bwin al Moto GP del Mugello ed è servito come palco per l’intrattenimento e come punto di raccolta per le scommesse sportive

brandizzata con le immagini e le grafiche istituzionali Mattel”. Per accedere al truck, il percorso obbligato era attraverso la tensostruttura, all’interno della quale è stato ricreato un suggestivo ambiente naturale con il ‘finto prato’ come terreno, diffusori di profumo di erba tagliata, sottofondo di musiche da giardino con il rumore dell’acqua e degli uccellini, oltre a una serie di mega screen, posizionati strategicamente per proporre in anteprima le immagini delle nuove collezioni. Fornitura del mezzo, personalizzazione, logistica e staff tecnico di supporto sono stati i servizi forniti da Modo Promotion per la società di scommesse sportive bwin in occasione del Moto GP al Mugello. “Abbiamo personalizzato l’esterno del nostro Stage Truck con il marchio e la grafica bwin - spiega Franzé - e allestito a bordo un’area hospitality per accogliere i visitatori. Durante tutto il fine settimana, lo Stage Truck è stato il punto di raccolta delle scommesse sportive proprio all’interno dell’autodromo del Mugello. Insieme al mezzo e alla sua personalizzazione abbiamo curato la logistica e fornito tutto lo staff tecnico”. Chiude la panoramica di Modo Promotion uno sguardo al futuro: “Tanti i progetti nel cassetto - dichiarano Sorbo e Franzé -: una nuova sede, il costante rinnovo e ampliamento del nostro parco mezzi per avere truck sempre più evoluti e tecnologici e un articolato programma di roadshow che speriamo diventi sempre più intenso”.

BRAND

La tensostruttura di supporto al Big Truck per il roadshow Mattel, fornita e personalizzata da Modo Promotion

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Spazio alle idee UNA LOCATION FLESSIBILE, PER EVENTI DI OGNI TIPOLOGIA, ANCHE DAI GRANDI NUMERI E OUTDOOR. EVENTIQUATTRO, DEL GRUPPO 24 ORE, SI PROPONE COME SEDE IDEALE PER EVENTI. LA SUA FORZA È COSTITUITA DALLA LUMINOSITÀ, AMPIEZZA E COMPLETEZZA DEGLI SPAZI, NONCHÉ DALLO STILE INCONFONDIBILE DI RENZO PIANO, CHE NE FA UN GIOIELLO DELL’ARCHITETTURA CONTEMPORANEA MILANESE.

Eventiquattro, nell’edificio progettato da Renzo Piano, dispone di vetrate che rendono gli spazi molto luminosi

Eventiquattro si trova nella sede del Gruppo 24 ORE a Milano

Si definisce la location ‘dove le idee diventano valore’. Il vanto è costituito dalla modularità degli spazi, che permette di creare contenuti e di trovare, di volta in volta, una forma per idee, messaggi e creatività. Stiamo parlando di Eventiquattro, prestigiosa sede del Gruppo 24 ORE, in Via Monte Rosa a Milano. Prestigiosa perché è stata progettata da Renzo Piano e, con la sua architettura contemporanea, ha cambiato il volto di una grande area ex industriale, trasformandola in un esempio di integrazione urbana. La linea e il design della location costituiscono un vero e proprio valore differenziante e contribuiscono a elevare il fascino dello spazio, già dato, peraltro, dal fatto di essere sede del Sole 24 Ore, il quotidiano finanziario ed economico più diffuso in Italia, nonché di tutte le altre attività del Gruppo. Eventiquattro si offre oggi come location per eventi di ogni tipologia, grazie alla varietà degli spazi: dalla versatilità della Sala Collina all’eleganza dell’Auditorium, fino all’ampiezza della Piazza antistante con la sua oasi verde, che offre un gradito (quanto raro a Milano) sbocco esterno. Eventi istituzionali, convention, conferenze stampa,

gala dinner, mostre, sfilate di moda, esposizioni e proiezioni cinematografiche sono solo alcune delle tipologie di eventi possibili in questi spazi. Eventiquattro è in grado di proporre soluzioni integrate pensate in base a ogni specifica esigenza

TOP LOCATION

Collina ricopre una superficie di 500 mq ed è uno spazio che si presta in modo eccellente alle

SPAZI

A MISURA DI EVENTI Eventiquattro presenta su uno stesso piano la Sala Collina e il Piano Giardino che si affacciano sulla grande Piazza (outdoor), mentre al livello -1 si trova l’Auditorium. Iniziamo il nostro tour virtuale proprio da quest'ultimo. Progettato da Renzo Piano, dispone di una gradinata con 245 poltrone, due gallerie che consentono di ampliare la capacità di circa 40 posti, un palco con schermi per le proiezioni e tavolo/poltrone per i relatori. L’Auditorium ha una linea essenziale, elegante, pulita, ed è rivestito di legno, materiale che rende l’atmosfera più calda e accogliente. Luminosa, grazie a un’ampia vetrata su un lato, la Sala

L’Auditorium ha una capacità di 245 posti a sedere

per la comunicazione, la formazione e l’intrattenimento. Ma non solo. Uno staff esperto e preparato fornisce soluzioni ‘chiavi in mano’ per progetti e attività di comunicazione, affiancando le imprese/enti nelle diverse fasi di progettazione, promozione e organizzazione di eventi.

[ EVENTIQUATTRO ]

[eventiquattro]

[ AUDITORIUM ] Progettato da Renzo Piano, è uno spazio ideale per convegni, conferenze e congressi, ma anche per concerti, incontri culturali, proiezioni cinematografiche. Al livello -1 di Eventiquattro, dispone delle seguenti attrezzature e servizi: - gradinata con 245 poltrone - due gallerie con possibilità di ampliare la capienza di 40 posti circa - palco (19 x 8 metri) - schermo per proiezione - due cabine di traduzione - sistema base audio e video - luci: due strutture americane a fari fissi - microfonia - plasma posizionati a supporto dei relatori - poltrone o tavolo per i relatori - podio - guardaroba - assistenza tecnica

TOP LOCATION

[eventiquattro]

L’ampio e luminoso Piano Giardino di Eventiquattro si presta in particolare a ricevimenti, esposizioni e mostre

in atto degli eventi. Piano Giardino e Piazza sono due spazi adiacenti e possono costituire l’uno il prolungamento dell’altro, per eventi che necessitino di un’apertura verso l’esterno. Per esposizioni, fiere, ma anche per mostre fotografiche o ricevimenti e catering per gli ospiti di un evento, il Piano Giardino è uno spazio flessibile e molto luminoso, grazie alla vetrata che guarda sulla Piazza antistante. Copre una superficie di 600 mq, che si sommano ai 1.600 mq della Piazza stessa. Quest’ultima si presta a eventi sia diurni che serali, ed è caratterizzata da un’elegante oasi verde che fa da cornice. Ideale per esposizione di prodotti (anche voluminosi come automobili e arredi) o scenografie di diversa natura, grazie alla possibilità di allestire speciali tensostrutture può ospitare convegni per 800/1.000 persone o ricreare un ambiente esclusivo per sfilate di moda. Nella Piazza di Eventiquattro hanno avuto luogo anche cocktail party, brunch aziendali e concerti. Da questo punto, inoltre, è possibile ammirare l’architettura di Renzo Piano, poiché la Piazza rimane interna all’edificio e non ha accesso su strada. personalizzazioni, anche le più scenografiche. Possono esservi disposte da 50 a 400 sedie a platea, ma può anche ospitare cene di gala, pranzi di lavoro, sfilate, mostre. La Sala ha una propria dotazione strutturale e dispone di palco, tavolo/poltrone per i relatori, podio, nonché dispositivi tecnici per la messa

La Sala Collina si trova al piano terra di Eventiquattro. La Sala, con superficie di 500 mq, ha una capacità massima di 400 sedute disposte a platea. Dispone delle seguenti attrezzature e servizi: - palco (8 x 3 metri) - struttura americana di retropalco - sistema base audio, video - luci: struttura americana a fari fissi - microfonia - plasma a supporto dei relatori - poltrone o tavolo per i relatori - podio - area per guardaroba - assistenza tecnica

La Sala Collina di Eventiquattro: 500 mq da personalizzare. Possono esservi disposte da 50 a 400 sedie a platea

[ EVENTIQUATTRO ]

[ SALA COLLINA ]

TOP LOCATION

[eventiquattro]

Per eventi diurni e serali, la Piazza antistante il Piano Giardino di Eventiquattro ha una superficie di 1.600 mq

Il Piano Giardino e la Piazza antistante possono costituire un unico spazio per eventi, per un totale di circa 2.200 mq

[ CONTATTI ]

[ SCHEDA TECNICA ] EVENTIQUATTRO c/o IL SOLE 24 ORE Spa Via Monte Rosa, 91 - 20149 Milano Tel. 02 3022.1 www.eventiquattro.com

Contatti per eventi: Laura Bassi, responsabile Eventiquattro Tel. 02 30223376 / 4956 Fax 02 30222042 eventiquattro@ilsole24ore.com

SERVIZIO DELLA COMUNICAZIONE La formula aperta di Eventiquattro offre soluzioni su misura dei diversi progetti di comunicazione. Al servizio del cliente, uno staff che affianca l’agenzia o l’azienda fin dall’analisi e sviluppo dei contenuti e messaggi di comunicazione. L’espressione ‘formula aperta’ significa l’impegno di Eventiquattro a offrire un servizio a misura dell’obiettivo dell’impresa. Partendo dall’analisi e dallo sviluppo dei contenuti e integrandosi con le esigenze del cliente, la location del Gruppo 24 ORE propone i servizi necessari a completare il progetto di comunicazione in tutte le sue fasi. Lo staff di Eventiquattro è in grado di intervenire nella progettazione, con la creazione del concept dell’evento, la stesura del programma e l’identificazione, contatto e coinvolgimento di speaker e relatori, nella fase di comunicazione, studio immagine coordinata e promozione, ovvero realizzazione grafica di materiali promozionali (inviti, adv, locandine, flyer...) e gestione delle attività di direct marketing (mailing, pianificazione pubblicitaria...). In ultimo, ma non certo per importanza, Eventiquattro segue la fase di organizzazione, che consiste in attività di segreteria e recall sulle liste degli invitati con conseguente realizzazione di tabulati per l’accoglienza dei partecipanti, selezione e brief delle hostess e del personale addetto all’accoglienza ospiti, realizzazione di segnaletica/pannellistica di sede, selezione e studio di allestimenti/scenografie ad hoc, selezione e brief di artisti per attività di intrattenimento e selezione e gestione di catering. Eventiquattro non ha fornitori in esclusiva, ma all’occorrenza si serve di una consolidata e pluritestata rete di partner per i servizi di catering, allestimenti, scenografie e altro ancora.

CONTATTI [contatti]

[ SERVIZI ]

Service video tra i più attrezzati in Europa, STS Communication nasce nel 1984 operando nel congressuale. Oggi fornisce schermi a led, sistemi di videoproiezione, riprese televisive e regie, monitor lcd e plasma, show controller e watchout, ma anche amplificazione e traduzione simultanea per fiere, convention, produzioni televisive, moda, musica ed eventi in genere, affiancandosi già nelle fasi di progettazione per seguire ogni dettaglio, suggerendo idee per valorizzare al massimo quelle del cliente. STS COMMUNICATION Srl Tel. 02 614501 ra info@stscommunication.it www.stscommunication.it

CSC è oggi l’azienda di riferimento per il noleggio e l’allestimento di tendostrutture, palchi, attrezzature e accessori per eventi di ogni tipologia. Storicamente specializzata in grandi strutture a uso fieristico e padiglioni per grandi eventi, CSC si presenta con rinnovata esperienza anche nella gestione di piccole strutture per roadshow, inaugurazioni e feste, proponendo soluzioni specifiche che rispecchiano il brand del cliente e che valorizzano la location. CSC ALLESTIMENTI Srl Via Rossini, 78 20089 Sesto San Giovanni (MI) Tel. 02 26263627 Fax 02 24412268 info@gruppocsc.it www.gruppocsc.it

Laser Entertainment è un service tecnico-creativo che produce servizi per lo spettacolo, l'intrattenimento e la comunicazione, utilizzando la tecnologia della luce laser, grandi proiezioni, schermi ad acqua, videosfere e proiezioni holo3D.

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CONTROCAMPO [enizyme]

La cerimonia di consegna degli Eni Award, evento che si svolge dal 2007 davanti alle più alte cariche dello Stato

e attraverso investimenti in tecnologie e sperimentazioni, con un occhio di riguardo alle energie rinnovabili e pulite. E sono ancora i talenti, o meglio, in questo caso, i ‘cervelli’, i protagonisti di Eni Award, riconoscimento alle eccellenze scientifiche che la energy company attribuisce ogni anno, dal 2007, a progetti caratterizzati da un elevato tasso di innovazione. La premiazione è, a tutti gli effetti, un evento prestigioso: la cerimonia, infatti, avviene al Salone delle Feste del Quirinale alla presenza di Giorgio Napolitano. L’ultima, svoltasi il 9 giugno scorso, è stata seguita da una Lectio Magistralis presso l’Accademia dei Lincei, da una cena di gala ai Musei Vaticani e da una visita privata alla Cappella Sistina. Integrazione nelle discipline, dunque, ma anche nei mezzi di comunicazione attraverso i quali passano i valori e i messaggi Eni. Non soltanto perché una stessa campagna viene declinata su media diversi, ma anche perché uno stesso medium, come ad esempio, uno spot, diventa evento nel momento della sua realizzazione, campagna stampa nell’utilizzo delle creatività dei giovani talenti, per poi confluire sul web, dove il sito enizyme.com raccoglie filosofia, progetti, work in progress della nuova comunicazione Eni. Tutto ciò è accaduto per lo spot ‘gas&power dual

offer’, realizzato con la supervisione creativa di Tbwa\Italia. Duplice l’obiettivo: raccontare l’offerta di luce e gas per il mercato residenziale e veicolare i clienti presso gli energy store. Per ricordare la campagna è sufficiente dare un occhio alle immagini, con mongolfiere e lanterne a simboleggiare le prime l’energia di Eni e le seconde il passaggio di questo patrimonio energetico alla persone. Per questo spot hanno lavorato artisti della fucina creativa Eni: il performer Romano Marini Dettina, Raphael Gualazzi, per le musiche, Max Sarotto per la fotografia e Sara Armentano per lo speaker. La cosa ancor più sensazionale, però, è che il girato è stato un vero e proprio evento: siamo alle terme di Caracalla, e all’interno delle transenne ben 700 comparse alzano lo sguardo nella notte romana; nel cielo si alzano quattro mongolfiere sulle quali si staglia il Cane a sei zampe. A seguire, migliaia di lanterne illuminano il buio, e lo spot diventa un palcoscenico intorno al quale si affollano curiosi e passanti, molti dei quali scattano fotografie e girano filmati poi caricati su YouTube. Un film-evento, dunque, che va a sancire la territorialità di Eni, ovvero il senso di un’azienda che vuole, innanzitutto, essere in mezzo alla gente e comunicare con un linguaggio impattante, semplice ed efficace. E, prima di tutto, creativo.

CONTROCAMPO [enizyme]

Eni secondo Staffan Larsson, illustratore della ‘fucina creativa’ voluta dalla energy company come espressione di un nuovo corso di comunicazione

un bando o una richiesta di candidature, perché è la stessa Eni, con la collaborazione di Tbwa\Italia, a fare scouting. Minimo comun denominatore delle diverse espressioni di creatività, il logo che, proprio nell’anno in cui Eni decide di presentarsi sul mercato dell’energia come un brand unitario, diventa ambasciatore dell’identità della compagnia. Non a caso, un altro evento che segna una tappa importante della nuova comunicazione Eni è la mostra itinerante dedicata al Cane a sei zampe, quel ‘fedele amico

[ LA NUOVA COMUNICAZIONE IN PILLOLE ] [ ENIZYME ]

Nome: enizyme (‘Eni’ + ‘enzima’). Obiettivo: Affidare l’immagine corporate e comunicare i valori istituzionali Eni attraverso

dell’uomo a quattro ruote’, secondo un felice slogan ideato da Ettore Scola. L’esposizione ripercorre la storia del logo a partire dal 1952, quando il suo creatore, la cui identità venne svelata solo post mortem, vinse un concorso pubblicitario indetto dalla stessa Eni. 196 immagini, 50 documenti originali, 30 ‘caroselli’, 70 memorabilia, 25 filmati aziendali e 20 vignette satiriche provenienti dal ricco patrimonio dell’archivio storico Eni e da collezioni private ripercorrono così l’evoluzione dell’icona fino ai giorni nostri, in cui avviene il passaggio di testimone al contemporaneo, cioè al linguaggio dei giovani artisti. A chiudere l’esposizione di Roma, ospitata al Vittoriano dal 25 marzo al 26 giugno, il ‘Cane di sabbia’ di Ilana Yahav, protagonista anche dello spot.

la creatività di giovani talenti da tutto il mondo e delle più diverse discipline creative.

Data di esordio: 25 febbraio 2010. Numero artisti: 35 ad oggi. Nazionalità: Italiana e straniera. Discipline: Musica, video arte, pittura, scultura, fotografia, illustrazione, danza, recitazione. Media coinvolti: Web, adv, stampa, eventi. Online su: www.enizyme.com.

INTEGRAZIONE A TUTTO CAMPO La nuova comunicazione Eni sposa l’integrazione a tutto campo. Innanzitutto nelle discipline, che, come abbiamo visto, spaziano nelle diverse declinazioni dell’arte. Non va però dimenticata la scienza, così come la ricerca, territori che l’azienda presidia

CONTROCAMPO [enizyme]

Corrado Augias, Stefano Lucchini, direttore relazioni istituzionali e comunicazione Eni, e Lamberto Dolci responsabile immagine e pubblicità Eni, alla Triennale di Milano all’evento che ha inaugurato la nuova comunicazione del Gruppo (25 febbraio 2010)

L’attore Ivan Alovisio è stato scelto da Eni come voce narrante dello spot ‘Eni sand art’ e per interpretare le parole del fondatore Enrico Mattei durante l’evento tenutosi in Triennale lo scorso 25 febbraio

fermento della fucina creativa Eni. La Triennale è letteralmente vestita di luce, ed è proprio la luce a creare l’allestimento. Sul palco si alternano Raphael Gualazzi, giovane pianista e compositore che per Eni ha reinterpretato il brano ‘Don’t stop’ dei Fleetwood Mac per la campagna ‘Gas&Power dual Offer’, l’attore Ivan Alovisio, e Romano Marini Dettina, artista eclettico, che ha stupito con ‘I live you’, performance che ha mixato elementi video a danza e musica; con la luce a fare da protagonista. Il momento clou arriva alla fine, quando, sempre all’insaputa degli ospiti, vengono lanciate in aria enormi e leggerissime sfere luminose, cangianti al tocco, con le quali il pubblico, dopo un momento di perplessità, si diverte a giocare e a interagire. Ha inizio così il corso della nuova comunicazione Eni. “Oggi il talento è al centro della comunicazione Eni. Ma in fondo lo è sempre stato. Sin dai tempi di Enrico Mattei, quando i giovani più promettenti sono stati coinvolti in un progetto che ha lanciato il boom economico italiano. Oggi la situazione è profondamente diversa ma, come allora, c’è bisogno di forze creative nuove per rilanciare il Paese - ha dichiarato Lamberto Dolci, responsabile immagine e pubblicità Eni -. La nuova comunicazione Eni fa esattamente questo: pone al centro della sua attenzione lo spirito creativo di talenti emergenti e lo fa mettendo a disposizione degli artisti il formidabile veicolo degli strumenti della pubblicità e della comunicazione. Se vogliamo, è un’estensione del concetto di sostenibilità perché Eni interagisce con il territorio nel quale svolge la propria attività economica e industriale arricchendolo di stimoli più ampi. Insomma, Eni come enzima di sviluppo anche culturale”.

Guardare avanti, puntare sui giovani, ma soprattutto sulla cultura e sull’arte intesa come linguaggio universale, capace di unire in un’unica icona, il logo Eni, i 77 paesi in cui oggi è presente l’azienda. Questi i concetti che allargano la mission aziendale, che attribuiscono un ruolo di responsabilità sociale, al di là delle logiche produttive e strettamente commerciali. “La comunicazione non va più pensata solo in funzione al prodotto. Le grandi realtà hanno la grossa responsabilità di educare la civiltà all’arte e al bello”: sono le parole di Minoia a margine dell’evento.

IL LINGUAGGIO DEI GIOVANI TALENTI Il territorio è quello della cultura, le voci sono quelle dei giovani talenti, la mission è quella di leggere in chiave artistica i valori e il marchio Eni. L’azienda, come nella sua realtà operativa, non si pone confini culturali e concettuali e va a scovare le giovani promesse in ogni angolo del mondo, permettendo loro non solo di dar vita a performance di musica, illustrazione, scultura, pittura, fotografia, video arte..., ma anche di firmare i progetti. Non esiste, dunque, » [ NUOVA COMUNICAZIONE ENI ]

[ ENIZYME.COM ] Accelera le reazioni chimiche. Questa la proprietà dell’enzima, elemento al quale si è ispirata Eni per dare il nome alla nuova strategia di comunicazione e al sito che ne rappresenta la voce ufficiale. Nasce così www.enizyme.com, rassegna, raccolta e documentazione delle iniziative della fucina creativa Eni, ma anche di tutte le attività di comunicazione che vedono coinvolti i giovani talenti. Il sito ha anche una sezione community, all’insegna dell’interattività e del dialogo. Curioso il form di adesione, nel quale è necessario identificarsi in una delle quattro tipologie di utente proposte: ‘Just curious’, ‘Artist’, ‘Innovator’, ‘Fun’. Enizyme è dunque la ‘voce’ dell’azienda, il punto di riferimento per seguire da vicino il nuovo corso e per conoscere i talenti che hanno collaborato e che collaboreranno alle diverse attività di comunicazione.

III

CONTROCAMPO [enizyme]

I valori di cui Eni si fa portavoce interpretati dalla mano di Ilana Yahav, artista israeliana della sand art. Ilana è uno dei giovani talenti a cui la energy company ha affidato la comunicazione

di lasciar ‘carta bianca’ ai suoi talenti nella rivisitazione dello stesso. Un po’ cane e un po’ drago, l’icona creata da Luigi Broggini nel 1952 è anche simbolo dello sviluppo sociale italiano, poiché ne ripercorre gli anni dal boom economico e, allo stesso tempo, si fa oggi sinonimo di Ricerca, Internazionalità e Rispetto.

UN EVENTO LANCIA LA NUOVA COMUNICAZIONE ENI Facciamo un passo indietro e torniamo al 25 febbraio 2010. In quei giorni, è in onda lo spot ‘Eni sand art’ di Tbwa\Italia, l’agenzia creativa che segue la energy company nell’individuazione dei giovani talenti e nell’implementazione delle loro idee. A firmare la Romano Marini Dettina per Eni. Sua la firma dello spot ‘gas&power, dual offer’, realizzato con mongolfiere, lanterne e spettacolari giochi di luce

campagna, l’artista Ilana Yahav, che ha interpretato il logo Eni e i tre valori portanti (Ricerca, Internazionalità, Rispetto) attraverso la sand art e le cui immagini sono accompagnate dalla voce di Ivan Alovisio. Lo spot segna già di per sé una svolta e da quel momento i più grandi mezzi di comunicazione sono invasi da annunci pubblicitari creati con il contributo di video maker, musicisti, attori, registi, artisti di ogni disciplina. Un’iniziativa che subito attira l’attenzione, e che trasporta in una dimensione familiare le opere di creativi ‘di nicchia’, facendole diventare un patrimonio culturale diffuso. Eni, però, fa un ulteriore passo verso l’esperienzialità del messaggio, e decide che sarà proprio un evento a sancire il nuovo corso della comunicazione aziendale. Il 25 febbraio, un pubblico eterogeneo di giornalisti, studenti e personaggi delle istituzioni e dell’imprenditoria arriva alla Triennale di Milano, a completa insaputa di ciò che sarebbe accaduto. L’evento è giocato su un doppio registro: emozionale e razionale, con quattro relatori di spicco (il giornalista Corrado Augias, il presidente di Eurisko Giuseppe Minoia, il direttore relazioni istituzionali e comunicazione Eni Stefano Lucchini e Lamberto Dolci, responsabile immagine e pubblicità Eni) a parlare del nuovo corso, e con performance dei diversi artisti chiamati a interpretare e a dimostrare il

e DI

CHIARA POZZOLI

CONTROCAMPO [enizyme]

Energia creativa L’ENZIMA COME MOTORE E ACCELERATORE DI CREATIVITÀ. A QUESTO ELEMENTO SI ISPIRA ENI PER DARE IL VIA A UN NUOVO CORSO DI COMUNICAZIONE. LA STRATEGIA ‘ENIZYME’ RISCOPRE IL DNA AZIENDALE E METTE IN CIRCOLO L’ENERGIA DI GIOVANI TALENTI, AFFIDANDO LORO IL LINGUAGGIO ISTITUZIONALE. IN UN CONCETTO DI INTEGRAZIONE TRA I MEZZI, UN OCCHIO PARTICOLARE VA AGLI EVENTI. E PROPRIO UN EVENTO, IN TRIENNALE, HA INAUGURATO LA NUOVA COMUNICAZIONE DEL GRUPPO.

“In questa grande azienda contiamo sui giovani; abbiamo sempre avuto fiducia nelle nuove generazioni e continueremo ad averne, sempre e ovunque; abbiamo bisogno di nuove leve, di nuovi scienziati, di esperti, di menti brillanti che ci affianchino quotidianamente nel nostro lavoro. In questo momento è evidente a tutti quanto sia forte la necessità di intelletti preparati, pronti a portare il loro contributo in ogni settore e in ogni parte del mondo. È l’intera società ad aver capito, finalmente, che solo con i giovani è possibile disegnare un nuovo futuro...”. Un manifesto. Parole talmente attuali e talmente sentite da essere oggi rilette e reinterpretate, ma soprattutto da costituire, a distanza di mezzo secolo, l’ispirazione per il nuovo corso della strategia di comunicazione aziendale. A parlare, davanti agli studenti diplomati alla scuola di Idrocarburi, era Enrico Mattei, negli anni Sessanta, e a rileggere la sua dichiarazione è oggi uno dei talenti ‘scovati’ da Eni, l’attore Ivan Alovisio, in occasione dell’evento che ha inaugurato la nuova comunicazione dell’azienda il febbraio scorso alla Triennale di Milano. Imprescindibile come la sua figura, è dunque l’eredità che Mattei ha lasciato non solo come imprenditore abile e lungimirante, ma anche come collezionista, amante dell’arte e cultore del bello, scopritore di artisti e promesse internazionali. Eni, oggi, rilegge in chiave attuale il proprio Dna, facendo dell’attenzione

per l’arte, in tutte le sue declinazioni, non solo una curiosità, ma una vera e propria scelta strategica. Da qui, il talent scouting, e la decisione coraggiosa di affidare l’interpretazione del logo e la comunicazione corporate ad artisti di diversa estrazione. Già, perché il nuovo corso della comunicazione (chiamato ‘enizyme’ per fusione tra le parole ‘Eni’ ed ‘enzima’) parte proprio in concomitanza con il processo di unificazione che porterà ad abbandonare il marchio Agip e a riunire tutti i marchi commerciali sotto il nome Eni. Ecco perché il logo, il famosissimo Cane a sei zampe, diventa, ora più che mai, l’icona dell’azienda, pietra miliare della sua riconoscibilità internazionale. Non a caso, Eni ha deciso di mettere il logo al centro di una mostra itinerante e »

Il famoso Cane a sei zampe disegnato da Agostino Iacurci per la mostra dedicata alla storia del logo Eni

e I

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ON T

L U G L I O /A G O S T O 2010

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ENI, ENERGIA CREATIVA