e20 Mar_Apr 2011

MARZO/APRILE 2011 I L P RIMO G IORNALE

DEGLI

E VENTI

E DELLE

S PONSORIZZAZIONI

DESTINAZIONI

VENEZIA

AGENZIA DEL MESE PRIMO PIANO

APLOAD

150° UNITÀ D’ITALIA

EVENT MANAGER

GAIA MAZZON, BIALETTI

EVENT MANAGER

PAOLO MEREGHETTI, MCDONALD’S ITALIA

GEM, INTERPRETI DI EVENTI CREATIVI

COVER STORY

Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) Art. 1 comm.1 DCB Milano

Società Editrice ADC Group srl, via Fra Luca Pacioli, 3 Milano • Direttore Responsabile: Salvatore Sagone - www.e20express.it Redazione e pubblicità: via Fra Luca Pacioli, 3 Milano - e20@adcgroup.it - Fotolito e stampa: Lasergrafica Polver srl Milano - Anno 9 N. 54 marzo/aprile 2011

EDITORIALE [editoriale]

e

20

Forse cercavi: Mergers & Acquisitions Come fronteggiare la crisi? PerchĂŠ no, anche attraverso fusioni e acquisizioni. E chi, di questi tempi non vorrebbe essere ‘acquisito’? Facciamo una premessa. Il momento economico non è dei migliori, anzi è ‘tosto’ assai. A dirlo non sono soltanto gli umori che raccolgo, ma anche gli osservatori piĂš autorevoli. Dopo un primo trimestre in leggera ripresa, è in corso una ‘frenata’, una stretta che dovrebbe allentarsi nel secondo semestre. Se a questo aggiungiamo il fatto che siamo al terzo anno di recessione, comprendiamo bene quanto la fatica, in questa fase, sia maggiore. Eppure, è proprio in questi momenti che si verificano le grandi ‘rivoluzioni’. Torniamo cosĂŹ al punto di partenza. La recessione sta spingendo le agenzie di eventi verso un nuovo equilibrio: da un lato le grandi strutture, dall’altro la frammentazione di sempre. Fino a ieri, l’unica agenzia con un approccio davvero internazionale era K-events, che oggi ha ancor di piĂš allargato il proprio raggio d’azione grazie all’accordo con CinecittĂ . La novità è che negli ultimi due anni abbiamo assistito a importanti aggregazioni:

gruppo Gem (Globe Events Management) e il ‘polo’ Input. Il primo ‘fonde’ Gruppo Fonema con Jumbo Grandi Eventi e Centro Congressi Internazionale, ai quali si è da poco aggiunta Pls. Gruppo Input controlla, invece, sei strutture: Input Eventi e Comunicazione, Promoconvention, Output, InputLab, Ebp e, da pochissime settimane, Estra. Al terzetto K-events, Gem e Input possiamo aggiungere, sia pure con le debite differenze, A World of Events, Dpr e altre importanti sigle come Alphaomega, o Mac Group. Vi è poi un nutrito gruppo di agenzie 'medie' intorno e per lo piĂš al di sotto dei 10 milioni di euro di giro d’affari, tra le quali, e non me ne vogliano coloro che non cito, Adverteam, Creo, Gruppo Peroni, NewtonLab, PianoB, MenCompany, Minimega, La Buccia, Mil e Sinergie. Per il resto, parliamo di piccole strutture con un livello di outsourcing pressochĂŠ totale. La mia sensazione è che se da un lato la coda del mercato si allungherĂ ancor di piĂš, alla testa vedremo piĂš strutture di quelle attuali. Per non essere schiacciate dai due poli, le agenzie medie potrebbero unirsi e fare efficienza sui costi. E poi, chissĂ , qualche grande holding internazionale potrĂ finalmente accorgersi di loro. Alla prossima puntata.

Salvatore Sagone Direttore Responsabile, Presidente ADC Group

Loretoprint: il Print Problem Solver degli Eventi!

Creative Solution &RPSRVL]LRQL JUDĂ€FKH &UHDWLYLWj ORJKL ,PSDJLQD]LRQL FKDUW 6RVWLWX]LRQH WHVWL *HVWLRQH GDWL YDULDELOL

Print On Demand ,QYLWL H &DUWROLQH 0HQX H 3URJUDPPL %DGJH H 3DVV 3UHVHQWD]LRQL %ORFFKL &DUWHOOHWWH &DUWD ,QWHVWDWD

Large Format Flexible 3RVWHU *LJDQWRJUDĂ€H $GHVLYL SUHVSD]LDWL SYF $GHVLYL VWDQGDUG $GHVLYL &DOSHVWDELOL 0DQLIHVWL )OLS FKDUW 6WULVFLRQL EDQGLHUH %DQQHU

Large Format Rigid 3RVWHU ULJLGL 3DQQHOOL PRELOL &DUWHOOL DOOXPLQLR 7DUJKH SOH[LJODVV 7DUJKH PHWDOOLFKH 3DOLQH VHJQDOHWLFD 3DQQHOOL VFHQRJUDĂ€FL &DUWRWHFQLFD 7HOH SLWWRULFKH

& Co.

Expo & Stand

Special Products

Cd/Dvd Usb Key

%DGJH H 3DVV &DUG SODVWLFKH 6HJQDSRVWR &RUGRQFLQL FRORUDWL &OLS LQ 0HWDOOR &OLS 0DJQHWLFKH 3RUWDEDGJH 3YF 3RUWD QRPH EDJDJOLR %UDFFLDOHWWL W\YHN

6WUXWWXUH 5ROOXS 6WUXWWXUH 3RSXS 6WUXWWXUH D (OOH 6WUXWWXUH D 5DJQR 3LDQWDQH LQIRUPDWLYH 3RGL H WDYROLQL 3RUWDEURFKXUH (VSRVLWRUL SOH[LJODVV 6LVWHPD PRGXODUH 7

6KRSSHU SDFNDJLQJ 0DJOLHWWH VWDPSDWH )HOSH VWDPSDWH &DUWHOOL %XV &DUWHOOL 'HVN 7DUJKH SUHPLD]LRQL 6HJQDSRVWR W\YHN 3X]]OH SHUVRQDOL]]DWL 0RXVH SDG

&' SUHVHQWD]LRQL '9' SHU WUDLQLQJ &' UDVVHJQH VWDPSD 6WDPSD &' H '9' &KLDYHWWH 86% 6OLP H -HZHO ER[ 'YG %R[ %XVWLQH SYF 3UDWLFKH 6LDH

Badge

Loretoprint S.r.l. 9LD $QGUHD &RVWD 0LODQR 7HO )D[ ZZZ ORUHWRSULQW LW

SOMMARIO [sommario]

e

20

20 COVER STORY Interpreti di Eventi creativi.

Nato dall’incontro tra diverse società ed expertise, Gruppo Gem spazia dagli eventi sportivi ai congressi medici. Con due obiettivi: qualità e competitività.

30 PRIMO PIANO Cento(cinquanta) di questi anni.

Dalla pubblicità agli eventi, passando attraverso gli spettacoli di piazza e le mostre culturali. Sono le celebrazioni per i 150 anni dell’Unità d’Italia.

94 INCHIESTA In campo!

Lo sport è saldo in testa alle preferenze delle aziende, che vi investono come sponsor puntando ai risultati, al valore di squadra e all’entusiasmo trascinante che scatena negli appassionati. Facciamo il punto sulle sponsorizzazioni sportive.

4

SOMMARIO [sommario]

e

20

7 News Indiscrezioni e anteprime dal mondo degli

eventi e delle sponsorizzazioni.

18 Rubriche

Lusso esclusivo. Vi presentiamo il Four

Seasons Resort Seychelles, nello splendido arcipelago dell’Oceano Indiano.

26

Agenzia del Mese

Brand addicted. Apload è diventata, nel

giro di due anni, punto di riferimento per operazioni di brand activation.

40

Primo Piano

40.Vinca il migliore. Si attende il 30

maggio per conoscere i vincitori degli NC Awards 2011.

42. Un 2010 in gara. Tra luci e ombre, svelati i risultati del secondo monitoraggio gare della Consulta degli Eventi.

44. Il nuovo corso. Tutte le novità dalla quarta convention nazionale Federcongressi&eventi.

48

Case history

48. Il bello delle mamme. Uno spettacolo

‘user generated contents’ sul tema della maternità. È l’idea di Jwt/Rmg Connect per Huggies.

52. La più amata. Una grande ed emozionante convention per i 50 anni di Scavolini. L’evento è a firma Free Event.

56. Musica interattiva. Un mese di concerti per il lancio di Renault Yahoo! presso un target giovane. La parola a Fma Roma.

58. Happy birthday Vespa. Una parata e un grande evento a Roma. Così Ninetynine ha celebrato, insieme a Gruppo Piaggio, i 65 anni della Vespa.

62. La moda per tutti. La tendostruttura di Csc Allestimenti ha ospitato le sfilate di moda dell’ultima Milano Fashion Week.

Una novità per la città.

66. Dentro al Design. Protagonista della Tortona Design Week (12-17 aprile), Superstudio Group ha presentato tre progetti di eccellenza.

sua offerta per eventi, sponsorizzazioni e attività di comunicazione nella cornice di Venezia. A partire dal Carnevale.

74 Destinazioni

Serenissima in festa. Il Carnevale di

Venezia è il simbolo della città. Ma non solo. Venezia investe nella meeting industry per proporsi al target business come meta di eventi e congressi.

84 Top Location

Collezione da Peggy. È uno dei più

importanti musei d'arte. Peggy Guggenheim unisce il fascino di Venezia alla seduzione delle opere esposte.

86 Event manager

86. Messaggi espressi. Tanto btl per Bialetti

68 Focus

68. Firenze, tutto ad un passo. Firenze CB e

Firenze Fiera stringono una partnership strategica per promuovere la città come destinazione di congressi internazionali.

72. On the road. Otto anni e una crescita costante. È il ritratto di Modo Promotion, specializzata in eventi itineranti con truck di proprietà.

78. Venezia città aperta. Oltrex presenta la

Industrie, a partire dagli eventi per il lancio di prodotti. Ne parliamo con Gaia Mazzon.

90. Glocal con brio. Tracciabilità di filiera e promozione di una vita sana. Su questi binari corre la comunicazione McDonald’s.

Parola a Paolo Mereghetti.

106Contatti

Vetrina di presentazione per conoscere e farsi conoscere.

ABBONAMENTI

DIRETTORE RESPONSABILE Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

Paola Morello paola.morello@adcgroup.it (Resp.)

COORDINAMENTO EDITORIALE

MARKETING E COMUNICAZIONE

Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it

marketing@adcgroup.it

COORDINAMENTO REDAZIONALE

FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPA

Chiara Pozzoli chiara.pozzoli@adcgroup.it

Lasergrafica Polver via Kramer, 17/19 - 20129 Milano

SEGRETERIA DI REDAZIONE

e20© PERIODICO BIMESTRALE

Francesca Chittaro francesca.chittaro@adcgroup.it

ART DIRECTION E REALIZZAZIONE Alessandra Pidò info@alessandrapi.it

HANNO COLLABORATO Leonardo Felician, Maria Maggi, Paola Romagnoli

DIRETTORE COMMERCIALE Maria Cristina Concari cristina.concari@adcgroup.it

ACCOUNT DIRECTOR

Copyright 2011 ADC Group n° 54 marzo/aprile 2011 reg. trib. di Milano n° 530, 24/09/2003

SOCIETÀ EDITRICE ADC Group srl presidente: SALVATORE SAGONE, amm. del.: GIULIO BORTOLUSSI Red. e pubbl.: via Fra Luca Pacioli, 3 - 20144 Milano tel: +39 02 83102315/6 fax: +39 02 36592735 e20@adcgroup.it Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano Abbonamento annuale per l’Italia con l’Annuario Event Marketing Book (7 numeri all’anno): 170,00 euro

Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it

Finito di stampare nel mese di aprile 2011

ACCOUNT MANAGER

PROGETTO GRAFICO Davide Lopopolo

Alessandra Cellina alessandra.cellina@adcgroup.it Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma)

5

NEWS [news]

e

20

Fiere Mac Group e Fiera Milano lanciano Motor Match

Eventi sportivi Avon Running Tour 2011, la corsa in rosa è a firma Challenge

[BREVISSIME]

Si conclude a Milano il 7 e 8 maggio l’Avon Running Tour 2011, quattordicesima edizione dell’evento sportivo tutto al femminile promosso dalla multinazionale americana specializzata in vendita diretta di prodotti cosmetici. L’organizzazione, quest’anno, è stata affidata a Challenge, agenzia di sport-marketing. La manifestazione, da sempre, unisce benessere e solidarietà, promuovendo l’attività fisica (la 10 km competitiva e la 5 km non competitiva) e raccogliendo fondi a favore di onlus attive nella ricerca per la lotta al tumore al seno e nel sostegno alle donne vittime di violenza. Prima della finale nel capoluogo lombardo, l’evento ha toccato le tappe di Bari (6 marzo), Reggio Calabria (19 e 20 marzo), L’Aquila (17 aprile). Molti gli eventi correlati in ogni città coinvolta.

Novità di quest’anno, l’Avantour: un point allestito in luoghi di grande affluenza di Bari e Milano nei giorni precedenti l’evento, dove è possibile iscriversi e partecipare alle attività organizzate da Avon e dagli sponsor. Altra novità, il Premio Donna Città, che giunge alla seconda edizione: un riconoscimento alla donna che meglio rappresenta la sua città e i suoi valori. Main sponsor del 2011, Lancia (Auto Ufficiale) e Reebok (sponsor tecnico). Per info: www.avonrunning.it; www.challengesportmarketing.it.

Inedito concept dedicato alle quattro e due ruote, la prima edizione di Motor Match si terrà dal 28 ottobre al 1° novembre in India (India Expo Centre di Greater Noida), in concomitanza con il primo GP indiano di Formula Uno. Frutto della partnership tra l’ideatore del format, Mac Group, e Fiera Milano, Motor Match sarà il primo salone-evento comparativo. Non intende, quindi, fare concorrenza ai classici saloni, bensì inaugurare un format pensato per il consumatore e con il prodotto al centro. Veicoli equipollenti di diverse case automobilistiche saranno messi a confronto in modo imparziale e il visitatore potrà anche provarli e acquistarli in loco. Numerose, inoltre, le attività di entertainment a corollario. Il format del salone-evento permette di abbattere i costi che tradizionalmente le case sostengono per la parte di allestimenti e stand, che, in questo caso, sarà disposta dagli organizzatori. L’attenzione all’ecologia, infine, è assicurata da una strategia di riduzione degli sprechi e di compensazione delle emissioni di anidride carbonica con la riforestazione di un’area protetta. Dopo l’India, dove è stato siglato un accordo con Exhibitions India Group, sarà la volta di Cina, Brasile e Russia. Nella foto: Sandro Binelli, presidente Mac Group ed Enrico Pazzali, amministratore delegato Fiera Milano. Per info: www.mac-group.com; www.fieramilano.it.

Persone&Poltrone Gianluca Ghezzi nuovo direttore creativo di Hole in One Hole in One rinnova il suo team con Gianluca Ghezzi, nuovo direttore creativo. Un cambio importante, che riconferma il 2011 un anno di grandi novità per l'agenzia, con nuove acquisizioni di clienti anche a livello internazionale. Ghezzi vanta un percorso professionale ricco di esperienze e di collaborazioni di rilievo, iniziato in McCann Erickson, proseguito in Brand Portal, Unbranded Communication e Tribe Communication, fino ad approdare in Hole in One, dove lavorerà in coppia con la senior copywriter Cristina Borin. Per info: www.holeinone.it.

» Cwt partner del Giro d’Italia

Camper in fiera

Il Siena gioca con Emc

Carlson Wagonlit Travel si riconferma partner di Rcs Sport per la gestione logistica dei servizi alberghieri del Giro d’Italia 2011 (7-29 maggio) sia in fase di programmazione che durante le singole tappe. Con le sue 21 tappe, l’evento muove circa 1.000 persone tra atleti, giornalisti e tecnici, per un totale di circa 24mila pernottamenti. Per info: www.carlsonwagonlit.it.

Fiere di Parma si prepara a ospitare la seconda edizione de ‘Il Salone del Camper 2011’, dal 10 al 18 settembre. L’evento, che nel 2010 ha fatto registrare 133.000 visitatori, è stato chiamato ad affiancare le kermesse ‘Caravan Salon’ di Dusseldorf e ‘Salon des Vehicules de Loisirs’ di Parigi nel calendario della Ecf (European Caravan Federation). Per info: www.ilsalonedelcamper.it.

Emc Corporation, società specializzata in soluzioni per la gestione delle informazioni, e A.C. Siena hanno sottoscritto un accordo di sponsorizzazione per la stagione in corso e per la prossima. Il marchio sarà a bordo campo nelle partite casalinghe ufficiali e visibile sui canali di comunicazione della squadra. Emc è sponsor anche in altre discipline: golf, rugby e running.

7

NEWS [news]

e

20

Agenzie Estra, finalizzato l’ingresso in Gruppo Input Estra Eventi e Comunicazione, fondata da Mauro Martelli (nella foto), presente da quindici anni sul mercato, entra in Gruppo Input, la holding guidata da Matteo Deninno. Salgono così a sei le agenzie del gruppo: Input Eventi e Comunicazione e Promoconvention, specializzate in ideazione e produzione di eventi, Output, società di logistica e incentive, InputLab, cdp multimediale, Ebp, specializzata in congressi medici e da oggi Estra, che manterrà il suo nome, il suo staff e il suo ‘modus operandi’. Con una grande esperienza negli eventi business, Estra contribuisce ad allargare il già ampio portfolio clienti del gruppo con aziende come San Pellegrino, Nestlé, Coca-Cola Hbc, Rcs, Pozzi-Ginori e Motorola. Proprio per Nestlé Divisione Gelati, l’agenzia ha firmato una convention per 1.200 persone (concessionari e agenti di vendita di Motta, Antica Gelateria del Corso e Alemagna) tenutasi al Teatro Regio di Parma lo scorso febbraio. Una due giorni per presentare le novità di prodotto. L’agenzia si è ispirata ai simboli di Parma, sede dello stabilimento originario di Motta: Verdi, lo storico teatro cittadino e la musica lirica. Il filo conduttore dell’evento è diventato così il ‘Va’ pensiero’, metafora della volontà di guardare verso il futuro.

Concerto dei Berliner Symphoniker, conduzione di Anna Falchi, cena al Palacassa di Parma e spettacolo di Geppi Cucciari, Giovanni Vernia (Johnny Groove) e Raul Cremona gli ingredienti dell’evento. Per info: www.estra.it; www.gruppoinput.eu.

Eventi interni K-events firma la due giorni di Chevrolet Italia

[BREVISSIME]

Una due giorni dedicata ai concessionari della rete Chevrolet e alla forza vendita, con l’obiettivo di presentare i nuovi prodotti e le strategie con le quali l’azienda intende rafforzare la propria posizione sul mercato italiano. L’evento, tenutosi il 12 e 13 febbraio a Milano, è stato ideato e realizzato da K-events (Filmmaster Group). Nella prima giornata i top manager hanno spiegato e mostrato le qualità e potenzialità delle due nuove vetture Orlando e Captiva, mentre domenica si è tenuto un training suddiviso in tre sezioni: concorrenza, prodotto e design, processi di vendita. La due giorni si è poi conclusa con un drive away. K-events ha realizzato il progetto scenografico, dai contenuti video alla grafica dell’evento, dando vita a un allestimento hi-tech e occupandosi di tutti gli aspetti logistici e organizzativi. Per info: www.kevents.it.

Formazione Ied, a novembre il Master in Event Management Sono aperte le iscrizioni al Master in Event Management, che partirà il 24 novembre 2011 presso lo Ied di Milano.

Il master, che ha cadenza annuale e durata 11 mesi (full time, frequenza obbligatoria per otto mesi di didattica e tre di stage), è rivolto a laureati in discipline umanistiche e sociali, economiche e scientifiche, diplomati in scuole di progetto in discipline creative e professionisti con almeno due anni di esperienza nel settore. L’ammissione è valutata sulla base di cv, lettera motivazionale e colloquio individuale. Al termine del Master, agli studenti che avranno frequentato almeno l’80% delle lezioni e superato con profitto prove e progetti, verrà rilasciato il Diploma dell’Istituto Europeo di Design, con votazione espressa in centesimi e giudizio finale. Le iscrizioni si chiudono un mese prima della data di partenza dei corsi. Sono previste borse di studio a copertura parziale della quota di iscrizione, che ammonta a 12.500 euro.

Per info: master.com@milano.ied.it; Tel. 02 5796951, 02 55230369; www.ied.it.

» Nuovo criterio in Consulta

Ing Direct sponsor di Futura Volley

News da Sicilia CB

La Consulta degli Eventi di AssoComunicazione ha modificato uno dei criteri di ingresso per le agenzie: il tetto medio di fatturato relativo all’ultimo biennio, che prima era di 1,8 milioni di euro, passa ora a 900mila euro. Crisi e consapevolezza di un mercato fatto di eventi e budget sempre più ristretti le ragioni della scelta. Rimangono saldi i criteri qualitativi.

La banca diretta più grande del mondo e la società di pallavolo femminile Futura Volley Busto Arsizio hanno siglato un accordo di sponsorizzazione che porta il marchio Ing Direct sulle maglie della ‘Yamamay - Busto Arsizio’ partecipante al campionato italiano di serie A1. Eccellenza e passione sono i valori che hanno guidato l’istituto di credito nella scelta.

La comunicazione firmata Sicilia Convention Bureau si arricchisce della nuova newsletter mensile dedicata al mondo degli eventi in Sicilia e destinata ai potenziali clienti. Tre i pubblici di riferimento, ciascuno con notizie personalizzate: buyer italiani, buyer stranieri, operatori della filiera regionale, per un totale di 24.000 contatti. Per info: www.siciliaconvention.com.

8

Convention Bureau della Riviera di Rimini.

Tutti i numeri per costruire successi.

Relè/Tassinari Vetta

Convention Bureau della Riviera di Rimini è la chiave di un territorio unico.

Per la scelta delle location (dalle colline al mare è tutto a portata di mano).

Per la qualità e molteplicità delle strutture (calibrate su eventi di qualsiasi carattere e dimensione). Per l’impulso all’innovazione (il nuovo Palacongressi di Rimini è uno dei più grandi e avveniristici d’Europa). Per la regia su cui potete contare (la nostra esperienza, affinata ogni giorno per darvi la soluzione perfetta). Fateci in pensiero.

Abbiamo tutti i numeri per costruire il vostro successo.

NEWS [news]

e

20

Agenzie Nuova sede e rinnovato spirito per XComm XComm, agenzia di marketing e comunicazione integrata specializzata in eventi esperienziali, ha cambiato sede e, per l’occasione, ha organizzato una Soirée Royale presso i nuovi uffici di Viale Ranzoni a Milano, che, nel corso dell’anno, ospiteranno serate tematiche, mostre di temporary art, sperimentazioni di nuove forme di comunicazione. Un’occasione per incontrare partner, amici e clienti e per raccontare lo spirito che animerà i progetti dell’agenzia, caratterizzati da un elevato tasso di innovazione e di relazione. Dai tradizionali viaggi avventura e driving experience ai più originali lip dub e incentive csr. Per info: www.xcomm.it.

Persone&Poltrone Ferrarelle, a De Caro anche la direzione commerciale del Gruppo Da cinque anni direttore marketing per tutti i brand del Gruppo Ferrarelle, Antonio De Caro (nella foto) assume anche il controllo dell’area commerciale, facendo confluire le due divisioni in un’unica struttura. De Caro guida ora un team composto da 85 persone (inclusi agenti e promoter) con l’obiettivo di elaborare le politiche commerciali, marketing e media per l’azienda e di migliorare l’efficienza della rete vendita, anche in ottica internazionale, implementando i più aggiornati strumenti per la governance.

Sponsorizzazioni Grande Show Sisal Match Point a San Siro con White White Marketing and Communication ha sviluppato un piano di attività unconventional per accompagnare Sisal Match Point - sponsor per il terzo anno consecutivo di FC Internazionale e match sponsor della partita di Campionato Inter-Roma (6 febbraio) - nella celebrazione della squadra campione del mondo per club. White ha realizzato un grande show che, durante il pre-partita, ha tinto di nerazzurro la metà campo antistante la curva interista e ha accompagnato la presentazione della squadra con 11 spettacolari sbandieratori schierati secondo la formazione in campo. La metà del campo di gioco di San Siro è stata, per la prima volta in Italia, completamente vestita con enormi banner nerazzurri, per una superficie di quasi 3.000 mq. Questa iniziativa si inserisce in un più ampio programma di attività studiate da White per Sisal Match Point per valorizzare la sponsorship con la squadra nerazzurra. In aggiunta allo show, il pubblico è stato invitato a partecipare a un gioco, in collaborazione con Radio Italia, per indovinare il calciatore dell'Inter che avrebbe effettuato il tiro più veloce, individuato grazie ai quattro speed-readers di Sisal Match Point. Il vincitore si è aggiudicato una trasferta per due persone per gli ottavi di finale di Champions’ League con il Bayern Monaco. L’implementazione delle attività è stata realizzata in collaborazione con l’agenzia partner 3e60 Sport. Per info: www.whitemc.it.

Lanci di prodotto/servizio Trattamento da Diva con Iperbolegroup

[BREVISSIME]

Iperbolegroup ha realizzato l’evento per il cambio di look di Hallmark, canale a target donna (Sky epg 128) diventato, dal 1° aprile, Diva Universal. Nbc Universal Global Networks Italia ha presentato il rebrand del canale con una sessione di make up tutta al femminile dedicata alla stampa. A Roma e Milano due esclusivi loft si sono trasformati in un raffinato salotto dove alle giornaliste è stato riservato un trattamento da... Diva! Mentre uno chef preparava prelibatezze di ogni genere, i migliori make up artist si sono presi cura dei volti delle ospiti. La trasformazione è stata immortalata da un fotografo che, seguendone i vari step, ha realizzato per ogni giornalista un mini storyboard della seduta. Per info: www.iperbolegroup.it

» Rcz in concerto

Incentive Power & Events

Grandi numeri a Milano

Debutto in grande stile per Rcz: il coupè di casa Peugeot ha affiancato il Comune di Milano e Vogue.it all’interno di Milano Loves Fashion e, in particolare, del concerto privato dei Duran Duran dello scorso 25 febbraio. Peugeot ha accompagnato il Gruppo nei suoi spostamenti. Molte Rcz personalizzate ‘Milano Loves Fashion’, inoltre, hanno presidiato gli appuntamenti più attesi.

Nuova ragione sociale per Incentive Power Travel, che diventa Incentive Power & Events. Tale scelta rientra nella strategia di riposizionamento dell’agenzia, volta a diversificare gli ambiti di intervento: non più solo eventi aziendali, ma anche progetti speciali. In agenzia, infine, entra Francesco Pini in qualità di consigliere delegato. Per info: www.incentivepower.it.

Milano ospiterà nel 2015 il Congresso Mondiale del Trasporto Pubblico, in giugno nel nuovo polo di Fiera Milano Congressi. Il Congresso è stato assegnato dal board della Uitp (Unione Internazionale del Trasporto Pubblico). Milano ha superato Francoforte e Montréal. Il simposio prevede una parte congressuale (5.000 pax) e un’area espositiva (1.000 espositori stranieri).

10

pagina 2010_E20.indd 1

23/03/11 09.38

NEWS [news]

e

20

Sponsorizzazioni adidas, mega proiezioni a San Siro per la squadra rossonera A pochi giorni dal lancio della nuova campagna globale, ‘adidas is all in’, il brand a tre strisce ha scelto di celebrare in modo unico uno dei suoi asset più importanti a livello globale: l’AC Milan. In occasione del derby Milan-Inter del 2 aprile, adidas ha ‘vestto’ di proiezioni lo Stadio di San Siro. A partire dalle 19.45 fino al fischio d’inizio e poi a gara conclusa, la parte esterna dello stadio Meazza è diventato lo sfondo per una proiezione monumentale, accompagnata dalla canzone dello spot tv: ‘Civilization’ dei Justice. Nella fascia superiore della facciata, invece, sono state proiettate tre versioni del nuovo spot: il 60”, il 30” e una speciale versione 30” completamente dedicata al Milan.

Nella parte inferiore, fotografie con i volti di testimonial come Lionel Messi e la cantante Katy Perry, proiettati anche all’interno dello stadio sulle quattro torri agli angoli dell’impianto. Sul jumbotron, infine, è stato trasmesso il 30” Milan e sul campo è stato posizionato uno striscione di 32 x 8 m con il claim ‘adidas is all in’.

Per info: www.adidas.it.

Lanci di prodotto Adverteam, concept naturale per Nivea Pure & Natural Un calendario di eventi dal 1° aprile al 14 maggio presso alcuni touch point in Italia.

Questo il programma delle attività btl per il lancio di Nivea Pure & Natural sviluppato da Adverteam in seguito a una gara che ha visto l’agenzia aggiudicarsi il budget Beiersdorf.

Stazioni ferroviarie, gallerie di centri commerciali e ipermercati ospitano gli allestimenti realizzati con materiali naturali, in linea con la filosofia dei prodotti cosmetici.

Presso le aree dedicate, beauty gardener Nivea, hostess vestite da giardiniere, accompagnano i viaggiatori alla scoperta delle proprietà di Nivea Pure & Natural distribuendo campioni omaggio e shopper personalizzate. In occasione di Orticola, mostra mercato di fiori e piante (Milano, 6-8 maggio), il progetto firmato Adverteam fa tappa con un’Ape Car brandizzata per la vendita di prodotti e la distribuzione di sampling. Per info: www.adverteam.it.

Solidarietà La Elephant Parade invade Milano Per la prima volta in Italia debutta, a Milano, Elephant Parade, mostra open air

[BREVISSIME]

famosa a livello mondiale. Dopo i successi di Rotterdam, Anversa, Amsterdam e Londra, anche il capoluogo meneghino ospiterà, dal 16 settembre al 15 novembre, questa iniziativa che fa convivere arte, cultura e design per una nobile causa: la salvaguardia dell’elefante asiatico. Oltre 75 statue di cuccioli di elefante, dipinte da artisti (ciascuno sostenuto da uno sponsor) invaderanno le vie centrali della città e l’aeroporto di Malpensa. L’evento è patrocinato dall’Assessorato alla Cultura del Comune di Milano e dalla Camera Nazionale della Moda. Alla fine dell’esposizione, tutti gli elefanti saranno messi all’asta, in collaborazione con Sotheby’s. Il ricavato sarà in gran parte devoluto all’Asian Elephant Foundation. Tanti gli eventi collaterali, a cominciare da un concorso che vedrà la partecipazione delle scuole milanesi. I disegni dei bambini saranno esposti in una mostra aperta al pubblico e il migliore verrà riprodotto da un artista. Durante la mostra, sarà allestito anche un Gallery Store dove poter dare sfogo alla propria creatività e dipingere il proprio elefante ‘in miniatura’, assistiti da un esperto.

Per info: www.elephantparade.com.

» Trucco in 3D

Gvst, giovani e green

Scholtès, arte e cucina

In occasione di Cosmoprof, il salone della bellezza (Bologna, 18-21 marzo), Brainwaves event production ha curato la produzione video in 3D per Confalonieri Matite. Obiettivo: trasformare le innovazioni in un’esperienza sensoriale e visiva,capace di agganciare in maniera esponenziale l’attenzione del pubblico verso i nuovi prodotti waterproof in legno. Per info: www.brainwaves.it.

4-6 aprile 2011. Tre giorni dedicati all’ambiente, per riflettere sul futuro dei giovani e promuovere il dibattito. Questa l’iniziativa organizzata da Gvst Event Management e Aiesec Roma Tre in occasione della ‘Youth Change Week’, la settimana ‘green’ che ha coinvolto 15 città italiane. Cibo biologico, green competition e convegni, con protagonisti i giovani. www.gvst.it.

Il marchio di elettrodomestici da cucina ha siglato un accordo prestigioso con il Teatro alla Scala di Milano. Scholtès affianca l’illustre Maestro Lang Lang come main partner in occasione del suo ciclo di concerti in programma nella stagione artistica 2010/2011. Le date sono: 7 marzo, 4 e 23 maggio, 12 settembre 2011. Per info: www.scholtes.it.

12

NEWS [news]

e

20

Eventi itineranti MenCompany, ritornano le Piazze della Salute Un mese e mezzo di test e controlli medici gratuiti per i cittadini di Milano. Torna, per il secondo anno consecutivo, l’evento itinerante ‘Le Piazze della Salute’, promosso dal Comune di Milano (Assessorato alla Salute) e organizzato con la consulenza strategica e operativa di MenCompany. Ancora al fianco delle istituzioni, l’agenzia il 24 marzo scorso ha presentato il nuovo truck dotato di due ampi studi attrezzati. Con l’obiettivo di promuovere la cultura della salute e della prevenzione, fino all’8 maggio il truck gira per la città eseguendo test e screening gratuiti con la consulenza di medici ed esperti. Ampio il piano di comunicazione a supporto: affissione, web, quotidiani, radio. Ottimi i risultati del 2010, con oltre 5.340 consulenze erogate.

Per info: www.lepiazzedellasalute.it; www.mencompany.it.

Agenzie Promoconvention tra moda, corporate e team building

[BREVISSIME]

Due grandi eventi firmati Promoconvention.

In occasione della Settimana della Moda femminile, l’agenzia del Gruppo Input ha firmato la quinta edizione del Mercedes-Benz Fashion Club, la lounge esclusiva all’insegna del design e del lusso, dove prendere fiato tra una sfilata e l’altra, rifarsi il trucco o consultare le ultime notizie su iPad. Open bar, corner Beauty Express, ma anche area wi-fi e schermi per seguire le sfilate in diretta. Tra gli arredi di design, l’ultimo modello della Cls della casa automobilistica tedesca sponsor ufficiale della Fashion Week milanese. Convention e team building, invece, per l’evento realizzato per Jti Italia. Per sintetizzare il concetto di sfida, la convention ‘Next Level, the Path to Leadership’, presso gli East End Studios di Milano, si è ispirata ai videogiochi d’azione come ‘Tron Legacy’.

Motore emozionale della convention, un palcoscenico con 200 mq di immagini in 3D. Le proiezioni hanno generato un gigantesco Risiko virtuale in continua evoluzione. Gran finale con cena di gala e spettacolo di Gioele Dix. Il concept del wargame è stato declinato anche nell’attività di team building svoltasi presso la Tenuta del Boscone, ottenuta in esclusiva. Equipaggiati di mimetica e fucili softair con proiettili biodegradabili, i 350 partecipanti sono stati divisi in battaglioni per un gioco dal carattere ludico-formativo, realizzato attraverso una metafora forte e realistica. Per info: www.promoconvention.it.

Eventi Sportivi Gazzetta Cup, il torneo dei ragazzi è con Studio Ghiretti Per il terzo anno, Studio Ghiretti è al fianco di ‘Gazzetta Cup’, torneo nazionale di calcio a 7 rivolto ai ragazzi nati tra il 1998 ed il 2002. Partner tecnico: il Centro Sportivo Italiano, per sostenere il diritto al gioco e la sfida con se stessi. Come per le precedenti due edizioni, lo Studio di consulenza globale nello sport supporta l’evento sviluppando il percorso progettuale e il relativo applicativo in field nelle 10 tappe del torneo (Bari, Catania, Macerata, Milano, Napoli, Padova, Bolzano, Reggio Emilia, Roma e Torino), che si concluderà a settembre.

Quest’anno, un’importante novità: tutti i ragazzi saranno coinvolti in un’attività educativa legata al giornalismo, per mettere alla prova la loro ‘creatività sportiva’ anche al di fuori dei campi di calcio. Partner dell’iniziativa, la Fondazione Umberto Veronesi insieme al fornitore ufficiale adidas.

Per info: www.gazzettacup.it; www.studioghiretti.it.

· Cenacolo in esclusiva

Mondo ittico a Genova

Errata corrige

Gattinoni, in collaborazione con Qatar Airways, ha organizzato una serata speciale per un gruppo di clienti mice e business travel, lo scorso 22 marzo. Gli invitati hanno avuto la possibilità di visitare in esclusiva il Cenacolo Vinciano. A seguire, aperitivo presso il ristorante Gli Orti di Leonardo. Tre dvd con l’opera e la vita di Leonardo da Vinci l’omaggio della serata.

Torna alla Fiera di Genova dal 27 al 30 maggio Slow Fish, manifestazione dedicata al mondo ittico e agli ecosistemi acquatici. Convegni, laboratori e degustazioni affrontano i temi della produzione e consumo sostenibile di pesce. Slow Fish è organizzato da Regione Liguria e Slow Food, con il sostegno di Fondazione Carige e delle istituzioni. Per info: www.slowfish.it.

Sul numero di gennaio/febbraio 2011, a pag.

62, all’interno dell’inchiesta sulla Cultura dell’Evento, il curriculum di Paolo Mereghetti riporta erroneamente il nome della società Ogilvy & Mather. Ci scusiamo con i lettori e con gli interessati per la svista.

15

NEWS [mice]

e

20

Persone&Poltrone Rosangela Quieti general manager Aim Congress Aim Congress, società di Aim Group International specializzata nella gestione di congressi nazionali e internazionali, ha un nuovo general manager: Rosangela Quieti. Entrata in azienda verso la fine degli anni Ottanta, ha acquisito via via maggiori responsabilità in ambito di project management. Negli ultimi anni ha diretto la sede di Milano di Aim Congress e, più recentemente, ha assunto la responsabilità del coordinamento delle tre sedi della società (Roma, Firenze, Milano). Oggi, Quieti affronta una nuova sfida. Superato il traguardo dei 50 anni di vita, il Gruppo, presente in dieci paesi europei e ora anche negli Stati Uniti, può contare su uno staff di oltre 400 professionisti e un'offerta a 360 gradi nell'ambito della comunicazione e degli eventi.

Per info: www.aimgroupinternational.com.

Alberghi Crowne Plaza Verona Fiera, design e funzionalità Ihg (InterContinental Hotels Group) ha annunciato l’apertura, ad aprile, del nuovo quattro stelle Crowne Plaza Verona Fiera, il nono del Gruppo in Italia. Progettato dal noto architetto Mario Bellini, l’albergo è un vero e proprio gioiello del design italiano. A soli tre km dal centro, è ideale per viaggi d’affari e soggiorni leisure. È dotato di 160 camere su nove piani di cui due suite, tutte dallo stile contemporaneo e accogliente. La struttura dispone, inoltre, di una Club Lounge per i clienti che hanno necessità di utilizzare i servizi business. Per i viaggi d’affari, l’ampio centro congressi del Crowne Plaza Verona Fiera è composto di sei sale meeting e una Executive Boardroom. Ogni sala è dotata di schermi, wi-fi, plasma, collegamento internet. La versatile sala plenaria a luce naturale può ospitare fino a 200 persone a platea. Completano l’offerta la ‘B-zone’ (ampia area relax con bagno turco, piscina con idromassaggio e zona fitness), il Bellini’s Bar e il ristorante Plaza. Per info: www.ichotelsgroup.com.

Meeting industry Il Cb Nazionale presenta l’Italia congressuale ad Imex

[BREVISSIME]

Quest’anno, e per la prima volta, il congressuale italiano parteciperà ad Imex, fiera della meeting industry in programma a Francoforte dal 24 al 26 maggio, sotto l’egida del Convention Bureau Nazionale. È un passo importante, che accomuna il comparto italiano a quello degli altri grandi Paesi, e che si deve alla disponibilità di Enit (nella persona del suo direttore generale Paolo Rubini) nel farsi carico della gestione operativa e alla costante azione di sensibilizzazione svolta sia da Federcongressi&eventi sia dalla struttura di missione per il rilancio dell’immagine dell’Italia coordinata da Eugenio Magnani. Dà atto dell’impegno Paolo Zona, presidente Federcongressi&eventi: “Il Convention Bureau Nazionale, pur essendo partito con una serie di più o meno palesi criticità, in buona parte ancor oggi irrisolte, in ogni caso si assume la responsabilità, in collaborazione con Enit, di portare l’Italia congressuale ad Imex. Va dato atto che si tratta di un impegno forte, che la nostra associazione ha fortemente voluto”. Nel contempo, viene ufficialmente varato il progetto interregionale MiceItalia, proposto dall’assessore al Turismo della Regione Toscana Cristina Scaletti, cui prendono parte numerosi assessorati regionali al Turismo. L’iniziativa è volta allo sviluppo della competitività del settore attraverso il coordinamento tra le realtà locali e il brand Italia.

» Damerigi dg Boscolo Roma

Levi’s experience

Saint Vincent ospita Mpi

Boscolo Hotels, catena luxury di hotel 4 e 5 stelle italiana, ha nominato Abel Damergi nuovo direttore generale del prestigioso hotel Exedra di Piazza della Repubblica a Roma. Damergi, manager affermato a livello internazionale nel settore dell’hospitality, vanta una carriera ventennale maturata all’interno di importanti nomi del settore, lavorando in quattro continenti.

Progettato dall’architetto Karl Dudler, il 25hour Hotel di Levi’s è situato a Francoforte, in Germania. Albergo non convenzionale per un target giovane, accoglie un’esposizione di jeans dello storico marchio Usa. Il tessuto Levi’s ‘veste’ anche poltrone, coperte, cuscini. Per una vera e propria Levi’s experience. Per info: 25hours-hotels.com.

Sarà la città di Saint Vincent, nella cornice delle Alpi, a ospitare la prossima assemblea di Mpi Italia Chapter, in programma da venerdì 8 a domenica 10 luglio, presso il Grand Hotel Billia. L’evento, per il quale sono previsti 150 soci, si svolgerà grazie al contributo della Regione Valle d’Aosta e sarà un’occasione unica per celebrare il ventennale del Capitolo.

16

e

20

NEWS

Concept hotel Sportur Club Hotel, ospitalità da campioni È partita a fine marzo la stagione 2011 di Sportur Club Hotel (tre stelle), concept hotel sportivo e del ‘benessere attivo’. Dalla realtà del Fantini Club di Cervia, polo del beach lifestyle, e la collegata Sportur, nasce un nuovo stile di ricettività nella Riviera romagnola.

La struttura è affacciata sul lungomare in corrispondenza del Fantini Club. Con 75 camere, ristorante e parcheggio, offre soluzioni pensate per gli amanti dello sport: l’interior design, con camere personalizzate in base alla disciplina, l’alimentazione bilanciata, la palestra attrezzata Technogym, i trattamenti fisioterapici, i pacchetti vacanza con guide e campioni a disposizione per allenamenti personalizzati. E, ancora, il servizio di prenotazione di biglietti per eventi sportivi, nonché la consulenza fisioterapica o dietologica presso qualificati centri della zona. Con testimonial di prim’ordine (Davide Cassani, Mauro Pelaschier, Orlando Pizzolato, Julio Velasco, Sergio Scariolo, Massimo Scarpa, Josefa Idem), vengono anche organizzati clinic e camp esclusivi. Hanno inaugurato la stagione 2011 di Sportur Club Hotel gli azzurri del golf, con il 4° Raduno Pro-Mas a Cervia, impegnati in un corso di aggiornamento tecnico presso l’Adriatic Golf Club di Cervia dal 21 al 25 marzo. Per info: www.sporturhotel.com.

[mice]

Alberghi Parigi aspetta il nuovo Mandarin Oriental La tanto attesa apertura del nuovo Mandarin Oriental a Parigi è prevista per l’estate 2011. Situato al 247/251 di rue Saint-Honoré, il Mandarin Oriental di Parigi vanta una prestigiosa collocazione nel cuore della capitale, vicino all’Opéra Garnier, al Louvre e ai giardini delle Tuileries. Con la sua facciata Art Deco, l’hotel rappresenta un modello di design di lusso. Il Mandarin Oriental di Parigi dispone di 99 camere e 39 suite, arredate dall’interior designer Sybille de Margerie della SM Design, e mette a disposizione le ultime novità tecnologiche in ogni camera. Una delle più spaziose e lussuose suite di Parigi sarà l’attesissima Presidential Suite, disposta su due livelli con sala da pranzo, terrazze e una spettacolare vista sulla città. La Spa offrirà relax in un ambiente moderno e rilassante. Una piscina interna e un centro fitness completeranno le strutture per il tempo libero. Per info: www.mandarinoriental.com.

•

Noleggio, produzione e vendita tendostrutture e allestimenti per eventi

CSC Allestimenti srl, via Rossini 78, Sesto San Giovanni (MI), T. 02 26 26 36 27, info@gruppocsc.it

www.gruppocsc.it

Un tetto ovunque

INCENTIVE IN HOTEL [four seasons seychelles]

e

20

DI

LEONARDO FELICIAN

Lusso esclusivo DESTINAZIONE LONTANA ED ESCLUSIVA, PER EVENTI DI ALTO LIVELLO, LE SEYCHELLES STUPISCONO PER LA LORO BELLEZZA. SULL’INCANTEVOLE ISOLA DI MAHÉ SORGE IL NUOVO RESORT FOUR SEASONS, MEMBRO DI UNA DELLA CATENE INTERNAZIONALI PIÙ NOTE NEL SETTORE DEL LUSSO. TANTI GLI ATOUT, A PARTIRE DALLA POSIZIONE, IN UNA BAIA, PRIVATA E PROTETTA, LUNGA DUE CHILOMETRI.

18

oltre 185 metri quadrati. La sensazione di pace e di privacy è totale: per muoversi nel resort si viene accompagnati da piccoli e silenziosi golf-cart elettrici. Spiaggia attrezzata con ombrelloni e lettini prospiciente una bella barriera corallina, grandi piscine comuni, sala fitness, biblioteca, boutique, una spettacolare Spa sulla collina, e una ristorazione d’eccellenza completano l’offerta.

[ FOUR SEASONS RESORT SEYCHELLES ]

e

Petite Anse Baie Lazare, lunga due chilometri, ospita il nuovo Four Seasons Resort Seychelles

Il lusso non è mai definitivo. Alle Seychelles, una destinazione in cui non mancano resort spettacolari, non è facile mantenere il primato, perché ogni nuova apertura ridefinisce verso l’alto gli standard dell’offerta nel segmento più esclusivo del mercato. Il Four Seasons Seychelles, aperto nel 2009 e già pienamente rodato, è oggi l’indirizzo top, prediletto da turisti americani ed europei. Il primo atout è la posizione: nonostante il nome, Petite Anse Baie Lazare è una grande baia privata lunga due chilometri, ben protetta tutto l’anno, anche nella stagione estiva in cui i forti venti di sud-ovest rendono impraticabile l’ingresso in mare presso altri resort vicini. Si trova sull’isola di Mahé, la più importante delle Seychelles, non lontano dalla capitale Victoria, con i suoi pittoreschi mercatini, e dall’aeroporto internazionale, ben collegato con l’Italia da voli diretti Air Seychelles. Questo scenario naturale ad anfiteatro su una collina lussureggiante che digrada nell’Oceano Indiano è punteggiato di costruzioni aggraziate che si notano appena in mezzo al verde circostante: sono 62 ville e cinque suite, di tre categorie diverse, a seconda che siano vista giardino, vista oceano o sulla cima della collina affacciate al mare a un’altezza di 80 metri.

Sono tutte dotate di piscina a sfioro privata (‘Infinity pool’), ampi spazi, una grande sala da bagno, salotto e terrazza esterna per un totale di

[ SCHEDA TECNICA ] FOUR SEASONS RESORT SEYCHELLES Petite Anse Baie Lazare Mahé, Seychelles Tel. 00248 393000 reservations.sey@fourseasons.com www.fourseasons.com/seychelles

Spazi e soluzioni per eventi: • Sala riunioni Aldabra con capienza fino a 150 pax (80 per banchetti), con ampie finestre, impianti tecnologici e collegamento internet wireless.

• Sala Amirante per piccoli meeting di alta direzione o cene private fino a 10 pax.

• Foumba, vecchia casa creola a cielo aperto, per cene e spettacoli fino a 20 pax.

• Cene private in stile creolo in esclusiva sulla spiaggia, fino a 85 pax.

Ristorazione: Ristorante principale Zez, 116 posti, anche per prime colazioni a buffet.

Ristorante internazionale Kannel, 126 posti.

20

e

COVER STORY [gem]

DI

MARINA BELLANTONI

Interpreti di Eventi creativi

e

CHIARA SCARPELLINI, DIRETTORE CREATIVO GEM

e

NATO NEL SETTEMBRE 2009 DALL’UNIONE DI FONEMA, JUMBO GRANDI EVENTI, CCI E, SUCCESSIVAMENTE, PLS, GRUPPO GEM RAPPRESENTA UN ESEMPIO CONCRETO DI COME L’INCONTRO DI DIVERSE EXPERTISE POSSA PORTARE UN’AZIENDA A ESSERE MAGGIORMENTE COMPETITIVA SUI MERCATI INTERNAZIONALI E AGGRESSIVA ANCHE RISPETTO ALLE ‘TEMPESTE’ FINANZIARIE. I SUOI PUNTI DI FORZA? VERSATILITÀ, COMPETENZA E ORGANIZZAZIONE.

ROBERTO CIPULLO, AMMINISTRATORE DELEGATO GEM

In un mercato come quello degli eventi, cambiato come altri settori della comunicazione a causa della crisi, la formula ‘all inclusive’ sulla quale si basa l’offerta di servizi da Gem-Globe Events Management rappresenta una risposta vincente a un nuovo modo di concepire e realizzare eventi.

Il Gruppo, che fonda la propria filosofia sui valori di creatività, precisione, correttezza e trasparenza, nasce circa due anni fa dalla fusione di Gruppo Fonema, Jumbo Grandi Eventi e Centro Congressi Internazionale (Cci) su iniziativa del fondo internazionale Orlando Italy Sicar, a oggi detentore del 51% della società.

L’operazione, da 21 milioni di euro, fu sostenuta da UniCredit e Corporate Bank. All’inizio del 2011 si unisce al Gruppo anche l’agenzia Pls (formata da Promoleader Service Congressi, Centro Consulenze e Ok Salute), specializzata in association management.

“Dopo quasi due anni dalla nascita di Gem, il bilancio è assolutamente positivo: siamo pienamente soddisfatti di aver intrapreso questa nuova avventura”. Così Roberto Cipullo, già ad Fonema, sintetizza la soddisfazione della scelta effettuata nel 2009 di entrare nel Gruppo di cui oggi è amministratore delegato.

LA

STRUTTURA Gem è strutturata in tre business unit, che mettono in

20

campo i professionisti provenienti dalle diverse società che hanno dato vita al Gruppo: ‘Corporate’ che segue anche il settore incentive, ‘Sport’ che gestisce anche gli eventi istituzionali e ‘Congressuale ed Eventi Medico-Scientifici’.

Ogni divisione opera in autonomia per ciò che concerne il proprio business e la struttura operativa, ma vi sono funzioni trasversali che servono tutte le unit, come il reparto creativo/grafico/web, gli allestimenti, il settore audio/video/luci, l’amministrazione, le risorse umane, eccetera.

“Esiste, sempre e comunque, una liason diretta tra le varie business unit - continua Cipullo -. Il che rende il sistema fluido e perfettamente funzionale”. Le specifiche operatività delle tre divisioni, infatti, fanno sì che Gem possa essere considerata, a tutti gli effetti, una Factory che segue il proprio cliente in ogni fase dell'evento: dalla progettazione alla grafica, dagli allestimenti all'organizzazione, dalla logistica alla comunicazione, fino all'accoglienza. “L’arricchimento del management, derivato dal fatto che società con know-how differenti e specifici sono entrate a far parte del Gruppo, ha avuto, e avrà, un ritorno positivo su tutte le business unit, compresa la Corporate - specifica Cipullo -. Per quanto riguarda Fonema, il cambiamento più grande ha riguardato la sede di Milano: un nuovo

COVER STORY

20

e

[gem]

e

Un’immagine di ‘Together’, prima convention aziendale Gem (Roma, Officine Farneto, 25 febbraio 2011), realizzata allo scopo di delineare e condividere strategie e obiettivi futuri del Gruppo

CREATIVITÀ

A 360 GRADI Gli eventi hanno cambiato aspetto. Anche i più istituzionali si sono ‘vestiti’ di originalità,

»

[ CHI È ] GEM (Globe Events Management) Spa Via della Balduina, 96 - 00136 Roma Tel. 06 351951 Fax 06 35340458 www.gruppogem.com

[ GEM ]

direttore commerciale è arrivato e, a breve, annunceremo altri arrivi altrettanto prestigiosi”.

Entrare a far parte di Gruppo Gem, quindi, ha rappresentato per ogni struttura una grossa opportunità: crescere e affrontare il mercato con nuovi skill e competenze, confrontandosi con altre culture aziendali e godendo di diverse e maggiori esperienze.

La business unit Corporate, costituita dai professionisti provenienti dalla società Fonema, per esempio, si occupa degli eventi aziendali dei maggiori brand italiani gestendo, ad esempio, convention, lanci prodotto, eventi classici e unconventional, mostre, roadshow, tour, campagne di guerrilla e street marketing, promozioni instore, viral marketing e campagne on line. Grande attenzione anche al settore incentive, che comprende l’ideazione e la progettazione di team building e challenge aziendali.

Management: Roberto Cipullo, ad; Enrico Ceccato, presidente; Rossella Bussetti, vicepresidente; Pierpaolo Pecchini, cfo.

Numeri: Fatturato: 55 milioni. Dipendenti: 180.

Principali clienti: Enel, Adr, Anas, Consiglio Nazionale del Notariato, Walter Tosto, Lilly, Fineco, MasterCard, Autostrade per l’Italia, Stanhome, Chevrolet, Fiat, Bmw, Terna, Alice, Telecom, Wind, Poste Italiane, Atlantia, Ideal Standard, Nato Otan, Confindustria, Luxottica, Tim, Fao, Fastweb, Ferrari, Angelini, Alitalia, Saratoga, Saab, Vodafone, Sat2000, Infostrada, Unioncamere, Sky, P&G, Nissan, Dana, Regione Lazio, Renault, Abi Eventi, Autogrill, Eesa, Telespazio.

21

COVER STORY

20

e

[gem]

e

La business unit Corporate del gruppo Gem ha firmato il Bnl Day 2011. Una due giorni, per oltre 2.000 persone, di formazione e intrattenimento presso l’Auditorium Parco della Musica di Roma

spettacolarità e persuasione comunicativa: il cliente non chiede più la classica convention, ma sempre più spesso progetti simili a format televisivi e di spettacolo. “In Fonema prima, e oggi a maggior ragione in Gem spiega Chiara Scarpellini, direttore creativo -, questo è sempre stato lo standard: fornire L’Evento, quello con la ‘e’ maiuscola! Il nostro settore creativo ‘interpreta’ ininterrottamente ogni sorta di evento: dai più piccoli, e apparentemente semplici, fino ai grandi, proprio per assicurare a ogni progetto il sostegno di un’idea forte e un ottimo livello qualitativo”.

Il settore creativo è stato potenziato con l’inserimento di nuove figure e oggetto di un restyling organizzativo, con l’obiettivo di fornire, con efficacia, servizi a tutte le business unit che richiedono contributi creativi diversi per natura e messaggio comunicativo.

“Dalla fusione - continua Scarpellini -, il Gruppo lavora per accrescere ulteriormente competenze e conoscenze, rafforzando i settori più strategici”.

Particolare attenzione viene data alla creatività, sia per quanto riguarda le applicazioni ‘classiche’ (concept, grafica, video, regia, web), sia per quanto riguarda le nuove frontiere degli eventi unconventional e del social networking.

22

“La possibilità di avere in casa (Fonema, ndr) tutti i servizi e le figure necessarie all’ideazione e alla realizzazione di un evento - spiega Scarpellini - ci ha sempre permesso di adeguarci con velocità, e facilmente, alle nuove esigenze del mercato”.

La nascita del gruppo Gem ha potenziato questo vantaggio, permettendo di rispondere al meglio alle crescenti richieste del mercato. Il team dedicato al web, per esempio, è in grado di far fronte efficacemente alle necessità dei clienti sul fronte della comunicazione digitale e dei social media. Un occhio di riguardo, infine, all’ecosostenibilità. “Stiamo rivedendo in ottica green - precisa Scarpellini - sia la nostra ‘linea’ interna sia l’ideazione e la gestione dei nostri eventi. In Italia, però, non è sempre facile sensibilizzare il cliente rispetto all’impatto ambientale e alla realizzazione di ‘eventi sostenibili’, anche a causa dei costi più alti che l’applicazione di una politica green porta inevitabilmente con sé”.

TOGETHER

IS BETTER ‘Together’ è il titolo della prima convention del Gruppo (Roma, Officine Farneto, 25 febbraio 2011), realizzata allo scopo di delineare e condividere

COVER STORY

20

e

[gem]

SUCCESSI

DA RACCONTARE In meno di due anni, Gem ha annoverato case history dagli eccellenti risultati. Tra queste, quella firmata, a febbraio, dalla business unit Corporate: il Bnl Day 2011. Una due giorni presso l’Auditorium Parco della Musica di Roma che ha visto la partecipazione di oltre 2.000 persone. Doppio l’allestimento: personalizzato per ognuna delle cinque sale utilizzate il 23 febbraio e maxi scenografico per il 24, con cinque grandi schermi, un richiamo forte ai cinque temi chiave della convention. Grazie a un sapiente lavoro di regia, infatti, sono stati proiettati video e messaggi indipendenti ma, al tempo stesso, è stata sfruttata la potenza di un’unica emozione con quasi 20 metri di proiezione watchout, il tutto allestito in una sola notte.

Per quanto riguarda la divisione dedicata al settore eventi sportivi e istituzionali (ex Jumbo), invece, ricordiamo i XVI Giochi del Mediterraneo dove Gem ha curato, in tempo record (meno di 100 giorni dall’assegnazione), la progettazione, l’allestimento e la gestione del Villaggio e dei servizi per le 23 delegazioni

internazionali coinvolte nell’evento. Risultato: un’indimenticabile esperienza di internazionalizzazione e interculturalità.

Per il Summit G8 (L'Aquila, 2009), invece, Gem si è occupata del trasporto di tutte le delegazioni, con oltre 80 mezzi, prediligendo pullman italiani ed elettrici.

Inoltre, si è occupata del trasporto e dell'accommodation di tutti i giornalisti accreditati. Da non dimenticare, inoltre, la XII Fina World Championships, X Fina World Swimming Championships (25M) e la Fifa World Cup (South Africa, 2010), per la quale Gem è stato agente esclusivo per la vendita, in Italia, dei pacchetti ufficiali di Hospitality (Fifa Business Seat e Suite).

La business unit Congressuale Medico (ex Cci e Pls) ha già ‘firmato’ eventi di grosso calibro con risultati eccellenti come: l’Iscos - International Spinal Cord Society 2009, la Conferenza Nazionale sulle Politiche della Disabilità 2009 a Torino, l’European Society for Gynaecological Endoscopy (Barcellona, 2010), »

[ EMOZIONI LIQUIDE ] [ LANCIO BMW SERIE 6 CABRIO ]

strategie e obiettivi futuri.

Tre gli interventi in plenaria, attraverso i quali Enrico Ceccato, presidente, Pier Paolo Pecchini, cfo, e Roberto Cipullo, hanno tracciato il cammino del Gruppo per un 2011 intenso e ricco di progetti e ambizioni. In particolare, l’intervento di Cipullo si è incentrato sull’importanza di ritrovarsi tutti insieme ad affrontare le sfide di un mercato sempre più competitivo. “Solo uniti, Together appunto, è possibile riuscire a imporsi come leader di settore”, ha precisato l’ad.

Grazie alla convention, per la prima volta, è stato possibile riunire sotto ‘uno stesso tetto’, l’intero team management del Gruppo, tra cui Rossella Bussetti, vice presidente, Luigi Cammi, responsabile business unit Congressuale, e Giulio Ferratini, consigliere delegato. L’evento è terminato con una cena a buffet: un momento informale che ha permesso ai dipendenti provenienti dalle cinque sedi di Torino, Milano, Firenze, Roma e Genova di conoscersi e gettare le basi per il lavoro di squadra dei mesi seguenti. Gran finale all’insegna del divertimento, con dj set fino a tarda notte. Obiettivi raggiunti?

“Sicuramente - risponde Scarpellini -, l’obiettivo di presentare tutte le ‘facce’ e le professionalità interne al Gruppo è stato pienamente raggiunto!”.

Data: marzo 2011.

Location: Quattro città italiane in quattro spazi di prestigio: l’Aranciera di San Sisto di Roma; la limonaia del Museo Stibbert di Firenze, La Torneria di Milano e il Palazzo della Gran Guardia di Verona.

Target: Uomini, professionisti, 40-50 anni.

Presenze: Circa 300 invitati a tappa.

Obiettivi: Presentare la nuova Bmw Serie 6 Cabrio. Realizzare un evento in grado di unire l’eleganza, l’energia e la sinuosità dell’elemento acquatico con la classe e il prestigio dell’arte. Sorprendere gli ospiti con qualcosa di insolito.

Idea creativa: Ogni location è stata allestita con un imponente Waterwall, una parete d’acqua con la funzione, al contempo, di celare la nuova cabrio e stupire gli ospiti con il suo incredibile spettacolo. Ogni reveal ha preso vita partendo da un gioco di luci e suoni che ha animato, una a una, quattro bolle trasparenti contenenti acqua e dalle quali è partito un frammento di poesia o un brano musicale a tema. A seguire, riflettori puntati sul sipario di acqua dove, grazie a un innovativo sistema ‘watergraphic effect’, il cangiante scorrere di key word legate all’auto ha riproposto le emozioni di un viaggio alla guida di una performante cabrio Bmw e, soprattutto, del perenne divenire, all’insegna del ‘panta rei’, leitmotiv della comunicazione della nuova auto. Una suggestione elegante che, alla fine, ha svelato l’auto permettendo così agli ospiti di ammirarla in tutte le sue forme.

23

COVER STORY

20

e

[gem]

e

Per il lancio della tariffa ‘1 Cent’ Vodafone, Gem ha realizzato un flashmob nei pressi della Fontana di Trevi:1.500 tra passanti e turisti hanno gettato contemporaneamente una monetina da 1 cent nella fontana, stabilendo un Guiness World Record

24

E per il futuro, quali sono i progetti in cantiere? “Per quanto riguarda il settore Corporate - risponde Cipullo -, non esiste una vera e propria programmazione 2011. Stiamo preparando un flash mob per un’importante azienda italiana che avrà un fortissimo impatto mediatico, ma, per il resto, ogni evento è il risultato di una gara vinta, e le gare sono indette, al massimo, un mese prima dell’evento”.

La business unit in grado di programmare per tempo i propri eventi è invece quella medico-congressuale che, infatti, ha già in agenda importanti appuntamenti: il Siaarti 2011 (nazionale di anestesia), l’Esge-European Society for Gynaecological Endoscopy (Londra, 2011), il Simit-Società Italiana di Malattie Infettive e Tropicali (La Maddalena, 2011) e l’ItiInternational Team for Implantology 2011.

Diversi anche gli eventi per il settore sportivo: Len 2011 (Coppa Europa Nuoto di Fondo), il Sicily Open Golf (Ragusa, 17-20 marzo 2011), i Mondiali di tiro con l’arco (7-11 luglio 2011), il World Master Games 2013 e, infine, il Sochi 2014.

e

Impact 2010, il Congresso Nazionale sulle Ulcere Cutanee (Catania, 2010) e il Sigg - Società Italiana di Geriatria e Gerontologia 2009/2010.

Coinvolgente e all’insegna dell’unconventional, l’evento Vodafone per il lancio della nuova tariffa ‘1 Cent’: un flashmob nei pressi della Fontana di Trevi con oltre 1.500 persone (passanti, turisti, curiosi…) che hanno gettato contemporaneamente una monetina da 1 centesimo nella fontana, stabilendo un vero World Guinness Record. A seguire, attività sul territorio attraverso un sistema di engagement, che ha raccolto un’adesione massiccia del target.

“Abbiamo poi appena concluso il tour per il lancio della nuova Bmw Serie 6 Cabrio - spiega ancora Cipullo - che ha visto quattro città italiane coinvolte in un evento particolare, elegante e insolito. Roma, Firenze, Milano e, a concludere, Verona hanno ospitato il WaterGraphic, un muro d’acqua in grado di generare parole ed emozioni legate al mood acquatico. Il tutto, in un connubio di poesia e arte (vedi box, ndr)”.

20

e

AGENZIA DEL MESE [apload]

DI

CHIARA POZZOLI

Brand addicted GIOVANE MA CON UN SOLIDO BACKGROUND, APLOAD È DIVENTATA, NEL GIRO DI SOLI DUE ANNI, PUNTO DI RIFERIMENTO PER IMPORTANTI OPERAZIONI DI BRAND ACTIVATION DI CLIENTI INTERNAZIONALI. L’AGENZIA ROMANA GUARDA AL 2011 COME L’ANNO DEL CONSOLIDAMENTO. CON OTTIMISMO ED ENTUSIASMO. E SEMPRE ALLA RICERCA DELL’INSIGHT.

e

ANDREA PALMA,

AMMINISTRATORE DELEGATO E PARTNER APLOAD

e

ANDREA DE SANTIS, GENERAL MANAGER E PARTNER APLOAD

La brand activation è il suo core business. La ricerca dell’insight il suo continuo banco di prova. La capillarità e trasversalità sui diversi canali il suo ‘modus operandi’. La motivazione delle risorse la ricetta per affrontare le sfide con entusiasmo. I numeri la conferma del successo delle operazioni.

Giovane ma determinata, Apload ama definirsi ‘piccola agenzia con grandi clienti’. ‘Piccola’, innanzitutto, perché estremamente snella nella strutturazione dell’organico, e quindi in grado di ideare e realizzare progetti di ampio respiro per clienti del calibro di Ferrero ed Elizabeth Arden. L’expertise e la rete di relazioni con aziende dei diversi settori merceologici è il bagaglio dei due soci fondatori, Andrea Palma e Andrea De Santis. Legati da una profonda amicizia e dall’esperienza condivisa in Unilever sul prodotto ‘4 Salti in Padella’, decidono, nel 2010, dopo diversi percorsi professionali, di ricongiungere i propri know-how in Apload. La decisione di creare un’agenzia indipendente è, però, precedente e risale al 2009, quando Palma, già consulente e collaboratore in diverse agenzie di marketing e comunicazione, nonché docente universitario presso le università Luiss Guido Carli e La Sapienza di Roma, decide di intraprendere una nuova avventura imprenditoriale. Il passo successivo è l’ingresso di De Santis: dopo quattordici anni nel marketing nazionale e internazionale di Unilever Italia come responsabile della divisione Food, si unisce a Palma e nasce il connubio. Un connubio vincente,

26

perché in soli due anni l’agenzia romana è diventata punto di riferimento per le operazioni di brand activation di molti clienti. Non manca, infine, l’ambizione: date le basi di partenza, l’obiettivo di fatturato per il 2011 è di +50% rispetto al 2010.

Abbiamo chiesto ai due partner di raccontarci storia, progetti ed emozioni alla guida di Apload.

Iniziamo da una curiosità. Come nasce il nome ‘Apload’?

Palma: Il nome ‘Apload’ nasce come volontario errore grammaticale dell’originaria parola anglosassone per rappresentare l’acronimo del mio nome, Andrea Palma… chi avrebbe mai immaginato che l’acronimo del nome del mio partner, Andrea De Santis, fosse già incluso nelle due lettere finali? A volte la storia è già scritta!

Quanti siete oggi in organico e in quali divisioni è strutturata l’agenzia?

Palma: Nel 2011 Apload è cresciuta e oggi lo staff è composto da Lara, Giorgia, Gaia, Niccolò, Claudia ed Edvige, che seguono da vicino i clienti: Renault, Elizabeth Arden, Ferrero, Unilever, Barilla, Bolton Manitoba, Ferragamo, Nissan, Ciba Vision, Segue...

Siamo un’agenzia snella, che si avvale di un nutrito network di professionisti. Il nostro obiettivo è quello di strutturare un cuore pulsante che utilizzi, sui diversi progetti, un fitto gruppo di collaboratori qualificati e fedeli. Crediamo molto nella motivazione delle

AGENZIA DEL MESE

20

e

[apload]

e

Sei ragazze stile bohémien hanno presidiato venti profumerie a marchio Douglas per il lancio della nuova fragranza Juicy Couture

risorse: chi decide di far parte della squadra abbraccia un progetto che deve sentire proprio; quando varca la porta dell’agenzia, la mattina, deve provare l’entusiasmo di crescere professionalmente e personalmente di pari passo con l’agenzia stessa.

Divertirsi lavorando è il nostro segreto!

Di quali tasselli si compone il mosaico della vostra offerta?

Palma: Apload è un’agenzia di marketing e comunicazione che mette al servizio dei propri clienti un approccio integrato in tutte le dinamiche legate alla brand. Realizziamo brand activation sia dal punto di vista strategico che operativo, portando la marca all’interno di canali convenzionali e non convenzionali.

Una brand activation presuppone l’utilizzo di diversi canali, e per questo Apload ha messo a punto un piano produttivo capillare in grado di offrire professionalità, abilità e competenza per ogni fase.

Palma: Operazioni di brand activation, che vanno dal btl all’atl, passando per il web, fino ad arrivare sul territorio.

Su cosa puntate? Quali sono i vostri valori?

De Santis: La forza dell’insight! Garantiamo un’analisi profonda sulla brand, sul suo posizionamento, sul target e soprattutto sull’insight, ponendolo al centro di ogni nostra proposta. Siamo convinti che anche la più tattica delle attività possa riverberare un contenuto costruttivo sulla equity della brand se incentrata su un insight rilevante per il consumatore. Il nostro motto?

‘Comunicare. Sempre’.

In che modo identificate l’insight?

De Santis: Approfondendo le dinamiche comportamentali che i consumatori mettono in atto di fronte alla proposta di una brand, forti delle consolidate esperienze e professionalità acquisite nel tempo. I nostri progetti sono caratterizzati dall’originalità, con l’obiettivo di non essere mai

scontati, di non passare mai inosservati. L’integrazione di diversi sistemi e strumenti fondati su una solida piattaforma creativa sono poi ingredienti fondamentali per raggiungere il target.

Quali sono le vostre priorità a livello di expertise professionali (digitale, attenzione ai social media, grafica...)?

Palma: Siamo analisti, manipolatori, abili studiosi

»

[ CHI È ] [ APLOAD ]

Qual è, nello specifico, il vostro ambito di specializzazione?

APLOAD Srl Via dei Monti della Farnesina, 77 - 00194 Roma Tel. 06 83396746 Fax 06 32609943 info@apload.it; www.apload.it

Management: Andrea Palma, amministratore delegato e partner;Andrea De Santis, general manager e partner.

Clienti: Elizabeth Arden, Ferrero, Unilever, Barilla, Bolton Manitoba, Ferragamo, Nissan, Ciba Vision, Segue…

In partnership con l’agenzia FUN: Wki, Renault.

27

AGENZIA DEL MESE

20

e

[apload]

e

Apload ha supportato Ferrero nel riposizionamento della referenza Rondnoir attraverso un’operazione di brand activation in selezionati Uci Cinemas d’Italia

delle logiche che legano la brand al target.

Poniamo particolare attenzione alla fase di studio e, partendo primariamente dal carattere della marca, determiniamo il giusto percorso di evoluzione verso il suo target di riferimento.

Secondo voi, verso quale direzione sta andando il mercato degli eventi?

De Santis: Il mercato degli eventi è in continua evoluzione, i media e le tecnologie mutano nel tentativo di rendere sempre più ‘intenso’ l’engagement con i consumatori.

L’unica variabile che non soffre l’obsolescenza è proprio ‘l’idea’, che rimane per noi l’elemento di focus in ogni operazione che gestiamo.

A cosa sono chiamate oggi le agenzie? Vince, secondo lei, la specializzazione o l’allargamento delle competenze?

‘Peace, love and Juicy Couture’. Operazione di brand activation nelle profumerie Douglas per la fragranza del marchio di Elizabeth Arden

e

e

La campagna promozionale Segue... curata da Apload per la rottamazione dell’usato

De Santis: Come in tutti i mercati competitivi, la chiave vincente è il discriminator, la Usp! Di agenzie ce ne sono molte e chi ha saputo portare al mercato un approccio discriminante e di alta qualità è approdato al successo. Questo si sposa più con la specializzazione che con l’allargamento delle competenze e, in questo senso, Apload fonda nell’esperienza dei propri partner un approccio alla relazione con i clienti che prevede l’affiancamento tanto nella fase consulenziale di pensiero quanto in quella di pianificazione operativa.

28

Esercizio di autocritica: su quali settori/aree dovete ancora lavorare?

Palma: Un’agenzia giovane come la nostra deve sicuramente ‘farsi le ossa’, soprattutto sulla parte più strettamente operativa dei progetti, nella quale solo l’esperienza può essere davvero grande fonte di apprendimento.

A quante gare avete partecipato nell’ultimo anno?

Ci sono, invece, clienti con i quali portate avanti un rapporto esclusivo?

De Santis: Data la giovane età dell’agenzia, è difficile fare statistiche. Sicuramente lo strumento della gara è molto usato, a volte abusato, dalle aziende, sempre molto focalizzate nella ricerca dell’economicità dei progetti. Fortunatamente alcuni grandi clienti hanno dato incondizionato credito alle nostre esperienze professionali, dando vita a rapporti duraturi e continuativi nel tempo.

In che modo affrontate l’urgenza di una maggiore integrazione degli eventi con altri ambiti quali il web, l’unconventional...?

De Santis: Abbiamo sempre un occhio vigile sulle dinamiche che caratterizzano l’evoluzione dei media. Laddove ce n'è bisogno, sfruttiamo la rete di partner specializzati che ci consentono di essere sempre ‘up to date’ nell’offrire ai cliente l’integrazione necessaria a rendere ogni operazione di comunicazione il più efficace ed efficiente possibile.

AGENZIA DEL MESE

20

e

[apload]

e

Apload ha portato nel web San Valentino e gli innamorati, con Ferrero Mon Chéri, in modo originale e in linea con il motto d'agenzia: 'Comunicare. Sempre'.

responsabilità, soprattutto sugli standard di delivery che cerchiamo sempre di mantenere al top. Abbiamo obiettivi di fatturato importanti, +50% rispetto al 2010, e siamo molto motivati e pronti alla sfida!

Ci sono novità in vista a livello di struttura, organigramma...?

De Santis: Il 2010 si è concluso con il lancio della nuova fragranza Juicy Couture, brand del nostro fedele cliente Elizabeth Arden. Il progetto ci ha visti coinvolti dal primo pensiero strategico fino alla progettazione di un’attività territoriale ispirata alla storia tutta al femminile e ricca di fascino del brand americano. ‘Peace, love and Juicy Couture’ sprigiona la bellezza frizzante e libera del mondo bohémienchic che Apload ha voluto rappresentare a bordo di un furgone Volkswagen T1, cult degli anni ’70.

Viaggiando per l’Italia, sei ragazze stile bohémien hanno presidiato venti profumerie a marchio Douglas svolgendo una fitta attività di sampling e testing di prodotto. Abbiamo ottenuto un’ottima redemption, successivamente confermata e avvalorata dai risultati di vendita e di awareness dell’ultimo nato in casa Juicy Couture.

Quali programmi avete per il 2011?

De Santis: Il 2011 è iniziato con un passo molto sostenuto e l’energia di tutti si è moltiplicata giorno dopo giorno! Amiamo definirci una piccola agenzia con grandi clienti, e questo ci carica di

e

Ambientazione bohémien-chic per la brand activation della nuova fragranza Elizabeth Arden: sampling e testing di prodotto presso le profumerie Douglas

C’è una case history futura della quale potete dare anticipazione?

De Santis: Siamo al momento molto concentrati su operazioni che gestiamo per i nostri più importanti clienti, Barilla e Unilever. Siamo convinti che con queste riusciremo a dimostrare la nostra capacità di far incontrare la brand con il giusto target. Il tutto in modo originale.

e

Ci può raccontare nel dettaglio una case history esemplare del vostro modus operandi?

Palma: Difficile fare previsioni… il business è in continua evoluzione e noi siamo sempre molto attenti alle risorse umane e alla ricerca delle migliori professionalità. Amiamo comunque formare le persone che entrano in agenzia infondendo sistemi e motivazioni sin dalle prime esperienze lavorative. Il forte legame con l’ambiente universitario, ad esempio, ci consente di avere un ‘Apload_Lab’ ricco di giovani promesse.

PRIMO PIANO [150° unità d’italia]

e

20

DI

PAOLA ROMAGNOLI CHIARA POZZOLI

Cento(cinquanta) di questi anni IL VERDE DELLE COLLINE E DELL’OSPITALITÀ, IL BIANCO DELLA NEVE E DEL SILENZIO, IL ROSSO DELLA PASSIONE, MEDITERRANEA. TRE COLORI E TRE EMOZIONI CHE, IN OCCASIONE DELLE CELEBRAZIONI DEI 150 ANNI DELL’UNITÀ D’ITALIA, IL 17 MARZO SCORSO, DALLA BANDIERA HANNO CONTAGIATO, E CONTINUANO A CONTAGIARE, ANNUNCI, SPOT ED EVENTI. TANTE LE AZIENDE CHE VI HANNO PARTECIPATO. IN CHIAVE DI MARKETING, CERTO, MA FIERE DI ESSERE ITALIANE.

e

ITALO, MASCOTTE UFFICIALE DI 'ESPERIENZA ITALIA', DISEGNATA DA HECTOR DANILO SANCHEZ VILCAMANGO DELL'ISTITUTO PROFESSIONALE ALBE STEINER DI TORINO

‘L’Unità d’Italia è nel nostro cuore’ (Conad, agenzia Aldo Biasi Comunicazione), ‘La scarpa degli italiani’ (Superga, agenzia Noodles Comunicazione), ‘Unire l’Italia è la nostra ricetta più grande’ (Autogrill, agenzia Ogilvy), ‘Per noi che da 150 anni una grande passione ci unisce’ (Peroni, agenzia McCann Erickson), ‘Se si conserva bene da 150 anni, un po’ di merito è anche nostro’ (Cuki-Gruppo Comitral, agenzia Armando Testa). E, ancora, ‘Da oltre 150 anni il nostro riso unisce gli italiani’ (Riso Gallo). Sono solo alcune delle headline che campeggiavano sugli annunci a tutta pagina nei quotidiani del 17 marzo scorso, compresa Galbani, che gioca con ‘L’unico Bel Paese che merita di essere diviso’ sull’immagine della nota forma di formaggio (ancora Ogilvy). E già da qualche settimana erano approdati sul piccolo schermo gli spot Rai che, con la regia di Alessandro D’Alatri, mettevano in primo piano le tante identità che si riuniscono nello Stivale. Un puzzle di dialetti, a volte incomprensibili per gli italiani stessi, che sottolineano come unità non significhi affatto omologazione, anzi. Centrato sull’orgoglio di essere italiani anche lo spot speciale che Enel ha mandato in onda solo il 17 marzo (creatività di Saatchi & Saatchi). Intitolato ‘Parlare all’Italia’, spinge sui pedali della fiducia e dell’ottimismo.

Ma non è solo l’adv classico ad aver celebrato la

30

ricorrenza. Dalle installazioni urbane alle cerimonie ufficiali, fino ai grandi eventi di sempre, come il Giro d’Italia, gli appuntamenti in onore dei 150 anni dell’Unità sono tantissimi e distribuiti su tutto il territorio italiano. A cominciare dalla ‘Notte Tricolore’, che il 16 marzo ha scaldato le tre storiche capitali d’Italia (Roma, Torino e Firenze) e altri Comuni, dove le amministrazioni hanno offerto ai cittadini la possibilità di visitare i musei e, nelle piazze centrali, di ascoltare musica dal vivo e guardare i fuochi d'artificio. Il tutto in attesa del fatidico 17 marzo, accolto con l’inno nazionale eseguito pubblicamente allo scoccare della mezzanotte. Milano, in particolare, ha anticipato i tempi, con una cerimonia ufficiale svoltasi il 14 marzo scorso e curata dall’agenzia MenCompany, che, già organizzatrice di Led-Festival della Luce, ha ideato una celebrazione proprio con le istallazioni luminose, illuminando dei colori verde, bianco e rosso la volta dell’Ottagono (fino al 28 marzo) e lo storico tram meneghino (che, invece, girerà per il capoluogo lombardo ‘vestito’ di Tricolore fino al 31 dicembre 2011). Alla cerimonia, a cui hanno presenziato le istituzioni (il ministro della Difesa Ignazio La Russa e l’assessore all’Arredo Decoro Urbano e Verde Maurizio Cadeo) ha visto la partecipazione, in qualità di media partner, ‘Il Corriere della Sera’, che ha esposto otto

PRIMO PIANO

20

e

[150° unità d’italia]

e

Lo storico tram milanese, illuminato con i colori della bandiera italiana, percorrerà le vie del capoluogo lombardo fino al 31 dicembre 2011.

Firma MenCompany

UN’ESPERIENZA

CHIAMATA ITALIA Fittissima l’agenda delle celebrazioni che proseguiranno sotto l’ala del Comitato Italia 150 (www.italia150.it), affiancato da Turismo Torino (www.turismotorino.org), che propone attività e pacchetti soggiorno rivolti a visitatori e aziende. E per rendere appieno il senso di una ricorrenza che vuole entrare nei cuori delle persone senza essere soltanto ‘di facciata’, il Comitato ha designato gli eventi del 2011 che si volgono a Torino e in Piemonte sotto il nome di ‘Esperienza Italia’. Nato nel 2007 per legge emanata dal Consiglio Regionale del Piemonte con specifico focus sulle celebrazioni del 150° anniversario dell’Unità d’Italia, il Comitato Italia 150 è inoltre composto da:

Ministero per i Beni e le Attività Culturali, Provincia di Torino, Città di Torino, Compagnia di San Paolo, Fondazione Cassa di Risparmio di Torino, Camera di Commercio Industria Artigianato e Agricoltura di »

[ TRASPORTI ECCEZIONALI ] [ TNT EXPRESS ]

prime pagine che hanno fatto la storia d’Italia.

Ha scandito il countdown anche il Festival di Sanremo: a un mese esatto dalla festa del 17 marzo, la kermesse ha voluto onorare l’appuntamento con una spettacolare esibizione delle Frecce Tricolori.

Nato nel 1964 a Torino con il nome Traco, Tnt Express Italy gestisce tutta la movimentazione delle mostre in programma nell’ambito di Esperienza Italia. Main partner delle celebrazioni, ha trasportato in queste settimane centinaia di oggetti storici, dai primi televisori dagli archivi Rai al trattore Pavesi del 1918, ma anche i guantoni del pugile Primo Carnera e il primo personal computer Olivetti. 58mila i chilometri percorsi da 500 tra furgoni e mezzi decorati per l’occasione con una fascia tricolore sulla fiancata. Distribuiti, inoltre, 17mila kit didattici alle scuole e merchandising a tema.

31

PRIMO PIANO

20

e

[150° unità d’italia]

e

Dal 14 al 28 marzo, la volta dell’Ottagono di Milano si è ‘vestita’ di Tricolore (ag.

MenCompany)

e

ALBERTO VANELLI,

[ INTESA SANPAOLO ]

VICEPRESIDENTE ESECUTIVO COMITATO ITALIA 150

Torino, Unioncamere Piemonte, Università degli Studi di Torino, Politecnico di Torino, Università degli Studi del Piemonte Orientale e Università degli Studi di Scienze Gastronomiche. Tre i filoni principali su cui si è concentrata l’attività di questi anni, come racconta a e20 il vicepresidente esecutivo del Comitato, Alberto Vanelli: “Innanzitutto un piano di recupero di monumenti e sedi, poi

[ ARTE À LA CARTE ] Si chiama Carta Esperienza Italia 150 ed è una prepagata al portatore che il Gruppo Intesa Sanpaolo propone al mercato in occasione dei festeggiamenti di quest’anno. Un documento che offre un ventaglio di agevolazioni per l’accesso ai tantissimi eventi legati a Esperienza Italia (il gruppo creditizio ne è partner) nel corso dei prossimi mesi, oltre all’utilizzo dei mezzi pubblici torinesi. I dettagli si trovano sul sito www.cartaesperienzaitalia150.it. Con un allestimento interattivo che ripercorre la propria storia e traccia il profilo dei 250 istituti parte del Gruppo, la Banca è inoltre presente alle Officine Grandi Riparazioni nello spazio ‘Le Radici della crescita’.

32

l’individuazione dei programmi e l’insediamento dei comitati scientifici delle grandi mostre e, infine, tutta l’attività legata al reperimento delle risorse”. Gli sponsor sono stati reclutati attraverso bando, a cui è seguita una lunga fase negoziale che, continua Vanelli, ha fatto emergere come “sia quasi scomparso lo sponsor inteso in senso mecenatistico, a favore, ormai, di veri e propri accordi di co-marketing che permettono di avvicinare un certo tipo di pubblico”.

Nessuna incertezza intorno alle sedi designate per le celebrazioni e le mostre inserite nel calendario di Esperienza Italia. In particolare, la Reggia di Venaria e le Officine Grandi Riparazioni sono state identificate quali rappresentanti delle due grandi anime, storica e industriale, della città di Torino.

Sul fronte comunicazione, invece, tra le tante agenzie che hanno partecipato alle selezioni per la promozione, diffusione e divulgazione del fitto calendario di appuntamenti, operative sono Avigdor & Associati, Opera e Orange Comunicazione.

“Devo ammettere che, a partire dall’autunno dell’anno scorso, ho registrato una netta impennata

PRIMO PIANO

20

e

[150° unità d’italia]

e

Il ministro della Difesa Ignazio La Russa e il ministro della Gioventù, Giorgia Meloni, con la maglia rosa del Giro d’Italia abbellita con il Tricolore. La Corsa di Rcs Sport è uno degli eventi ufficiali del 150° dell’Unità d’Italia

d’entusiasmo da parte di tutti gli attori coinvolti in Esperienza Italia - aggiunge Vanelli -, compresi cittadini e associazioni imprenditoriali”. E a pochi giorni dall’apertura delle prime esposizioni, i numeri dei visitatori sono cospicui e in continua crescita. Un risultato, questo, che non solo premia gli organizzatori, ma che produce effetti benefici su tutto il territorio grazie all’indotto generato. Come certificano i dati Ascom (Associazione dei Commercianti), infatti, “a soli dieci giorni dall’avvio degli eventi, gli esercizi del centro torinese hanno registrato un 50% in più di fatturato precisa Vanelli -. E passeggiando per Torino, si ha proprio l’impressione di una città viva e piena di slancio”. Esaurito il suo compito, il Comitato Italia 150 verrà sciolto nel corso del 2012.

CAPITALE Come racconta Vanelli, “Torino ha fatto l’Italia”.

Dunque, via da qui alle celebrazioni “con tre grandi mostre: per capire la storia, il futuro, e per addentrarsi nell’arte italiana quale punto d’orgoglio insieme a moda, paesaggio, cibo”.

Iniziamo il nostro tour dalle Officine Grandi Riparazioni, concepite a fine Ottocento come centro per la revisione e riparazione di locomotive e carrozze ferroviarie e scelta come location di Esperienza Italia.

Negli ampi spazi delle Officine, fino al 20 novembre 2011, il percorso ‘Fare gli italiani’ (realizzazione: Comitato Italia 150, Città di Torino). Curato dagli storici Walter Barberis e Giovanni De Luna, presenta un’impronta interattiva e scenografie suggestive che accompagnano i visitatori attraverso isole tematiche che ripercorrono l’Italia delle città, delle campagne, della chiesa e delle migrazioni, o ancora le guerre, la politica, le fabbriche e i mezzi di comunicazione di massa. La cosiddetta ‘Isola dei Consumi’, invece, è una carrellata di prodotti e oggetti in cui ritrovare pezzi di vita, ricordi e desideri di ieri. Come la Vespa Piaggio, parte del costume italiano e in mostra con i modelli più amati e, allo stesso tempo, con due prototipi che guardano al futuro. Tante le aziende che hanno deciso di esporre all’Isola dei Consumi. Per citarne solo alcune:

Lavazza, Ferrero, Olivetti, Motta, Campari, Borsalino.

Sempre presso Officine Grandi Riparazioni, la mostra ‘Stazione futuro. Qui si rifà l’Italia’ (17 marzo - 20 novembre 2011. Realizzazione: Regione Piemonte e Comitato Italia 150), simboleggia il passato che passa il testimone al domani. Questa è la mostra in cui l’era internet è protagonista in tutte le sue declinazioni e in cui progetti di ricerca firmati da università e privati »

[ ALLEANZA TORO ]

TORINO

[ PATRIMONIO ASSICURATO ] Un patrimonio di inestimabile valore quello confluito nei musei e delle residenze torinesi per l’organizzazione delle mostre celebrative.A proteggere i tesori si prestano le polizze di Alleanza Toro Assicurazioni, estese anche ai visitatori. In qualità di partner di Esperienza Italia, Alleanza Toro ha in serbo anche il coinvolgimento di broker e clienti, invitati a una visita in esclusiva con cena nelle regali stanze di Venaria Reale. Presso le Officine Grandi Riparazioni sono inoltre esposti parte degli archivi storici del Gruppo tra manifesti pubblicitari, ritratti, oggetti e bilanci ancora redatti a mano.

33

PRIMO PIANO

20

e

[150° unità d’italia]

e

Il passaggio della IX rievocazione storica della Coppa Milano-Sanremo (11-13 marzo) in Via Roma a Torino. La manifestazione di Mac Group ha previsto una ‘deviazione’ nella prima capitale d’Italia

[ ESPERIENZA ITALIA ]

si alternano ai prototipi, alle evoluzioni della medicina che muteranno le possibilità di cura, ai nuovi trasporti per gli spostamenti di domani... Intorno a questa mostra ha lavorato anche l’agenzia Ogilvy & Mather a cui si devono sito, identità visiva e mega-affissioni; tutto all’insegna dell’headline ‘Qui si rifà l’Italia’.

E con la partnership di Telecom Italia, il concorso ‘I nuovi Mille’ è aperto a chiunque pensi di avere un’idea che possa contribuire a migliorare il domani (www.workingcapital.telecomitalia.it). Mille, infatti,

[ TORINO - I NUMERI ] Nei primi dieci giorni di apertura (a partire dalla ‘Notte Tricolore’ del 16 marzo cui si stima abbiano partecipato, a Torino, circa 200mila persone), le mostre di Esperienza Italia e i principali siti culturali torinesi hanno ospitato oltre 240.000 visitatori. Le Officine Grandi Riparazioni raggiungono i 60.000 visitatori dall’apertura del 17 marzo (‘Fare gli italiani’ conta 39.000 ingressi, ‘Stazione futuro’ e ‘Il futuro nelle mani’ 21.000 ingressi); la Reggia di Venaria, con la mostra ‘La bella Italia’ e il rinnovato percorso di visita conta invece 48.000 visitatori. La ricostruzione dell’originale Sala del Senato e l’installazione MuseoTorino all'interno di Palazzo Madama ha registrato l’ingresso di oltre 38.000 visitatori, il rinnovato Museo del Risorgimento di Palazzo Carignano si porta a oltre 25.000 ingressi dall’inaugurazione, mentre il Mauto - Museo dell’Automobile, ha visto 18.000 ingressi. CioccolaTò (25 marzo-3 aprile), l’appuntamento annuale dedicato al cibo degli dei, nel primo fine settimana (26-27 marzo) ha fatto registrare 200.000 persone nella sola piazza Vittorio Veneto.

34

sono i progetti che alla fine riceveranno un finanziamento per la realizzazione.

Sull’operosità si concentra, infine, ‘Il futuro nelle mani. Artieri domani’, curata da Enzo Biffi Gentili insieme al Museo Internazionale di Arti Applicate. Qui è di scena l’artigianato del Bel Paese, di cui si ammirano pezzi legati a cultura locale e risorse del territorio. Non mancano, poi, le evoluzioni dovute all’avvento della tecnologia digitale, oltre alle idee di architetti e artisti che hanno contribuito alla fama di cui gode oggi la creatività italiana nel mondo.

Non poteva che essere ‘La bella Italia’, invece, il titolo del percorso espositivo di scena a Venaria Reale (17 marzo - 11 settembre 2011), già residenza e tenuta di caccia di casa Savoia. Con oltre 350 opere, la mostra attraversa lo Stivale, scandendo orgoglio e storia patria in nove tappe di città simbolo: Torino e il Risorgimento; Firenze culla della lingua e dell’arte rinascimentale; Roma con il culto e la sua storia; Milano imprenditoriale e teatro della Moda (a cui sarà dedicata una mostra a se stante in programma da luglio e curata da Franca Sozzani); Venezia porta verso l’Oriente; Genova tra arte e finanza; Bologna e il sapere della sua università; Napoli e il Mediterraneo; Palermo, sguardo multietnico.

In mostra, pezzi di Giotto, Botticelli e Michelangelo, solo per citare tre Maestri immortali.

Convivium Banqueting Via E. Ferni, 9 20037 Paderno Dugnano MI 02.99048359 www.conviviumbanqueting.com convivium@conviviunbanqueting.com

PRIMO PIANO

20

e

[150° unità d’italia]

e

La locandina della ‘Notte Tricolore’, che ha animato Roma, Torino e Firenze e altri comuni italiani tra il 16 e il 17 marzo 2011

EVENTI...

TRICOLORE Le celebrazioni, in questo 2011, si rendono protagoniste di attività di comunicazione e marketing di diversa natura: pubbliche, ovvero espressamente create per l’occasione, oppure private, su iniziativa, cioè, di aziende che hanno inglobato il valore dell’italianità nella comunicazione corporate.

Via libera ai festeggiamenti anche da parte dei grandi eventi in calendario, come il Giro d’Italia e la rievocazione storica della Coppa Milano-Sanremo, che, per onorare il Tricolore, hanno ‘deviato il percorso’ o aggiunto una variante al tema.

La celebrazione dell’anniversario dell’Unità d’Italia da parte di manifestazioni dalla risonanza internazionale contribuisce a diffondere anche all’estero l’immagine di un’Italia orgogliosa di festeggiare il proprio ‘compleanno’. È il caso, ad esempio, della 54° Esposizione Internazionale d’Arte alla Biennale di

e

Officine Grandi Riparazioni, a Torino, ospita fino al 20 novembre la mostra ‘Stazione futuro.

Qui si rifà l’Italia’ dedicata al futuro e all’innovazione

36

Con l’esposizione a Torino (Piazza Vittorio Veneto) di una grande Italia di cioccolato (lungh. 13 m), CioccolaTò ha festeggiato i 150 anni dell’Unità d’Italia, anticipando l’edizione 2011 (25 marzo-3 aprile)

e

All’esterno, poi, i sontuosi Giardini e gli orti del Potager Royal: dieci ettari destinati a frutteti e vegetali italiani i cui prodotti costituiscono gli ingredienti delle Cene regali aperte al pubblico, e con piatti cucinati da grandi chef. Ben duecento, inoltre, i noccioli piantumati da Ferrero che raccoglie così anche qui uno degli ingredienti cardine delle sue golosità al cioccolato.

Venezia, che ospita quest’anno il Padiglione Italia diretto da Vittorio Sgarbi (4 giugno - 27 novembre 2011). Il progetto è articolato in quattro macro aree: Arsenale di Venezia (esposizione di circa 150 artisti selezionati dal Comitato degli Intellettuali), Eventi Speciali (varie mostre a Venezia), Eventi Speciali per il 150° anniversario dell’Unità d’Italia (ogni regione ospiterà un’esposizione promossa dal Padiglione Italia); Eventi Internazionali per il 150° anniversario dell’Unità d’Italia (ogni Istituto di Cultura Italiano all’Estero, ovvero in 89 Paesi, ospiterà un’esposizione promossa dal Padiglione Italia).

Trascinante per definizione, poi, lo sport è in prima linea nel ricordare i festeggiamenti e ogni appuntamento è occasione per amplificare l’eco del Tricolore, dai Campionati Europei di Tuffi svoltisi a Torino, ai Mondiali di Tiro con l’Arco in programma l’estate prossima.

Un grande tributo ai 150 anni dell’Unità arriva dal Giro d’Italia (dal 7 al 29 maggio), scelto come uno

PRIMO PIANO

20

e

[150° unità d’italia]

e

Il percorso espositivo ‘La Bella Italia’ è in scena alla Reggia di Venaria (Torino), storica residenza sabauda

cioccolato, opera della Scuola del Cioccolato Perugina, è stato visibile al pubblico mercoledì 16 marzo, in occasione della ‘Notte Tricolore’.

Sempre nel capoluogo piemontese, sabato 19 marzo è stato inaugurato dal presidente della Repubblica Giorgio Napolitano il Museo Nazionale dell’Automobile, dopo quattro anni di lavori di ristrutturazione e un investimento totale di 33 milioni di euro. Dinamica e interattiva la nuova impostazione del Museo, che affianca alle funzioni propriamente espositive una serie di attività complementari quali uno spazio eventi, un centro congressi, un centro di documentazione, un centro didattico, bookshop, caffetteria e ristorante.

e

dei tre eventi ufficiali nell’ambito dei festeggiamenti, insieme alla Coppa Italia e al Festival di Sanremo. La prima tappa della ‘corsa rosa’ firmata Rcs Sport partirà dalla residenza sabauda della Reggia di Venaria e si concluderà in Piazza Vittorio Veneto, attraversando i luoghi simbolo della città storica e della nuova Torino, culturale e contemporanea..

Partner dell’edizione 2011, il Comitato Italia 150 incaricato dei festeggiamenti. Ma non solo. La novità di quest’anno è una speciale Maglia Tricolore che sarà consegnata a Milano alla squadra che si sarà distinta per il fair play. La storica Maglia Rosa, invece, è stata abbellita con un inserto tricolore.

Andata in scena dall’11 al 13 marzo, invece, la IX rievocazione storica della Coppa Milano-Sanremo (1° Trofeo Cuervo y Sobrinos), organizzata dall’agenzia Mac Group, era quest’anno tributo ufficiale al 150° anniversario dell’Unità d’Italia, con riconoscimento del Comitato interministeriale per le celebrazioni. E per onorare degnamente la ricorrenza, il percorso è stato modificato: oltre alle classiche Milano, Monza, Sanremo e Genova, la Coppa ha fatto tappa a Torino, città simbolo della proclamazione ufficiale del Regno d’Italia.

Torino è dunque tornata nuovamente sotto i riflettori.

Da lì sono partite le celebrazioni e tutti i tributi vanno, come abbiamo visto, alla prima capitale dello Stato unitario. CioccolaTò 2011 (organizzata da Gruppo Apice) ha anticipato l’edizione di quest’anno con una maxi installazione in Piazza Vittorio Veneto: un’Italia in scala (di oltre 13 m di lunghezza), rigorosamente di cioccolato fondente 60%. Il grande Stivale in

e

Piazza Castello, Torino. Circa 3.000 persone si sono radunate per formare una grande bandiera tricolore. Realizzato dal Comitato Italia 150, l’evento si è tenuto il 20 marzo

37

PRIMO PIANO

e

20

[150° unità d’italia- news btl]

Unconventional Le porte di Effebiquattro Tre porte tricolori sono comparse davanti alla stazione Centrale di Milano la mattina del 16 marzo. Un caloroso benvenuto per festeggiare l’anniversario dell’Italia unita. L’iniziativa è di Effebiquattro, azienda di Seregno (Monza-Brianza) produttrice di porte.

Co-branding Fiat 500, l’icona è ‘by Gucci’ Un’edizione speciale dell’icona Fiat 500 personalizzata dal Gucci creative director, Frida Giannini, in collaborazione con il Centro Stile Fiat. L’auto è stata presentata in occasione della giornata di apertura della Settimana della Moda milanese e al Salone Internazionale dell'Auto di Ginevra (3-13 marzo) nel pop-up store Gucci all'interno dello stand Fiat.

Mostre Borotalco, una storia italiana Le confezioni storiche, i filmati e le immagini più significative della comunicazione di Borotalco saranno in mostra presso le Officine Grandi Riparazioni di Torino dal 17 maggio al 7 giugno. Manetti & Roberts ha scelto di celebrare in questo modo il marchio Borotalco e il suo legame imprescindibile con la storia e il costume italiano. Nota curiosa: un’area della mostra fotografica sarà dedicata agli storici caroselli Borotalco e alle nostalgiche note della prima comunicazione pubblicitaria.

Proiezioni Boscolo Exedra Roma, di tricolore vestito Durante la ‘Notte Tricolore’ della capitale (16 marzo), il Boscolo Exedra Roma ha ospitato sulle proprie facciate, dalle 19 alle 23, le proiezioni del light designer svizzero di fama internazionale Gerry Hoffstetter dedicate all’anniversario dello Stato unitario.

L’hotel, che domina Piazza della Repubblica, si è vestito di tricolore, con i colori della bandiera italiana declinati in modo originale e spettacolare. La catena alberghiera italiana ha così sancito il proprio legame con il Bel Paese.

Limited edition Ferrero festeggia con packaging speciali Ferrero, sponsor di ‘Esperienza Italia’, festeggia la ricorrenza nazionale con edizioni speciali e limitate di alcuni prodotti emblema della cultura alimentare italiana. Si va dalle merendine ai Tic Tac tricolore, questi ultimi ottenuti nelle varianti Orange (confetto bianco), Lime (confetto verde) e Cherry (confetto rosso). E, naturalmente, Nutella, disponibile nel formato speciale da 1 Kg con etichetta tricolore e la scritta ‘Buon Compleanno Italia’ e nei quattro bicchieri che raccontano l’Italia attraverso i soggetto di arte, storia, paesaggi e design.

Esposizioni Piaggio icona italiana La Vespa è a tal punto entrata nell’immaginario collettivo da essere stata scelta tra gli oggetti di culto degli italiani, meritandosi un posto di rilievo nella mostra ‘Fare gli Italiani. 150 anni di storia nazionale’ (Officine Grandi Riparazioni, Torino), all’interno dell’Isola dei Consumi.

Fino al 20 novembre sarà possibile ammirare la prima Vespa 98 (1946) e la Vespa 150 GS (1959). Nella sezione ‘Stazione Futura’, invece, il futuro della mobilità urbana secondo Piaggio è rappresentato dai prototipi Piaggio Usb (Urban Sport Bike), e Piaggio NT3.

Tour I Mille di Telecom Italia Partner tecnologico del Comitato Italia 150, Telecom Italia celebra il 150° anniversario nazionale con il Tour dei Mille. Partito da Torino il 18 marzo, percorrerà la Penisola alla scoperta dei nuovi eroi che, armati di idee imprenditoriali, si sfideranno tappa dopo tappa per ottenere la vittoria finale che sarà celebrata a Torino, nel primo Parlamento della storia italiana. L’iniziativa premierà i mille progetti più innovativi realizzati da giovani universitari e aspiranti imprenditori.

38

PRIMO PIANO

20

e

[150° unità d’italia- news atl]

Riso Gallo I nove risotti italiani ‘Da oltre 150 anni, il nostro riso unisce gli Italiani. Riso Gallo celebra i 150 anni dell’Italia a tavola. Dal 1856 chicchiricchi di fantasia’. La campagna stampa Riso Gallo (creatività interna) è uscita sui principali quotidiani nazionali e locali, esclusivamente nella giornata del 17 marzo. Un viaggio gastronomico che percorre l’Italia da Torino a Palermo, attraverso nove risotti, che rappresentano gli emblemi più rinomati d’Italia, tradotti con immagini di piatti invitanti e appetitosi.

Oltre 15.000.000 i lettori raggiunti.

Autogrill Le Specialità che uniscono l’Italia Pagine stampa su testate specializzate e quotidiani, un comunicato radio, materiali punto vendita e un’attività editoriale sulla pagina Facebook per promuovere le specialità 'Gusto Italiano', caratterizzate dall’unione degli ingredienti del nostro territorio. Autogrill ha scelto così, insieme all’agenzia OgilvyOne, di festeggiare il 150° dell’Unità d’Italia. Le specialità lanciate per l’occasione sono, naturalmente, limited edition.

Ferrarelle Le storiche campagne in versione tricolore La Gioconda e Garibaldi sono i protagonisti della campagna tv (agenzia: Walk In) e affissione (agenzia: Frame by Frame) che Ferrarelle dedica al 150° dell’Unità d’Italia, on air da lunedì 14 marzo sulle reti nazionali e nelle strade di Milano, Roma, Napoli, Bari, Caserta e Salerno. La creatività reinterpreta per l’occasione le storiche campagne degli anni ’80. Ferrarelle, brand storico della tradizione italiana, nato prima dell’unificazione della Penisola, è un’azienda che ha vissuto la nascita della nazione e ne ha seguito tutta la storia, portando i colori della bandiera nel proprio packaging.

Enel Il Paese dell’energia

On air solo il 17 marzo, lo spot Enel (agenzia: Saatchi & Saatchi) commemora l'energia degli italiani con immagini di paesaggi e città completamente al buio, sulle note di ‘Intermezzo’, tratto dalla Cavalleria Rusticana. La voce dello speaker è intervallata dalle immagini di luci che, a una a una, progressivamente si accendono. “Quell’Italia creativa, quella appassionata, quella intraprendente, quella capace di arrivare lontano. Per una volta, non parlate di debolezza.

Parlate di energia. Sarà bello scoprire che parlerete di voi".

A questo punto, sull’immagine satellitare di una notte europea in cui l’Italia è il paese più luminoso, appare: 'Enel per i 150 anni degli italiani'.

Galbani Il Bel Paese può essere diviso Il 17 marzo è andato on air un annuncio stampa di Bel Paese (agenzia: Ogilvy&Mather), il formaggio che unisce gli italiani a tavola dal lontano 1906. Per festeggiare l’Unità d’Italia, insomma, la creatività propone il prodotto tagliato a fette. Considerando che il nome del formaggio corrisponde alla classica espressione poetica per designare l’Italia, il gioco è fatto: ‘L’unico Bel Paese che merita di essere diviso’.

Natuzzi Tutti in piedi. Lo chiede Natuzzi Sembra una contraddizione: un’azienda di divani che invita a una sorta di standing ovation. Con una speciale campagna di comunicazione (agenzia: Bcube), Natuzzi festeggia i 150 anni dell’unità d’Italia. Con il claim 'Italiani, alzatevi' non viene chiesto di sedersi comodamente su un divano ma, al contrario, di alzarsi e manifestare tutto l’amore per il Paese. Lo stesso amore che ha animato Natuzzi in oltre 50 anni di storia e attività, esportando nel mondo i valori che l’hanno contraddistinta: il design e l’attento lavoro artigianale.

Conad Nel cuore delle tradizioni Con i suoi 3.000 punti vendita distribuiti su tutto il territorio nazionale, da sempre Conad rivendica la sua italianità e il suo rispetto delle tradizioni enogastronomiche. E per i 150 anni dell’Unità, lancia una campagna tutta in verde, bianco e rosso (agenzia: Aldo Biasi Comunicazione), declinata su stampa, spot dedicato, promozione, campagna radio. Più che esplicativo il claim: ‘L’Unità d’Italia è nel nostro cuore’.

39

PRIMO PIANO [nc awards]

e

20

DI

MARIA MAGGI

Vinca il migliore DALLA BEST HOLISTIC CAMPAIGN AI PREMI SPECIALI DELL’EDITORE, TORNANO GLI NC AWARDS, PREMIO IDEATO DA ADC GROUP E DEDICATO ALLE MIGLIORI CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE. I PROGETTI ISCRITTI ALLA QUINTA EDIZIONE SONO 153, PASSATI AL VAGLIO DA VENTISEI GIURATI. SI ATTENDE IL 30 MAGGIO PER LA PROCLAMAZIONE DEI VINCITORI. L’APPUNTAMENTO È ALL’AUDITORIUM DI MILANO.

RESPONSABILE PUBBLICITÀ E WEB INTESA SANPAOLO E PRESIDENTE DI GIURIA NC AWARDS 2011

40

presso l’Auditorium di Milano. Con l’obiettivo premiare l’approccio integrato di comunicazione, la capacità di osare e la sperimentazione, gli NC Awards contemplano tutte le macro aree (Tradizionale, Interattiva/Digitale, Media Innovativi) in cui i diversi media trovano espressione. Dal classico spot tv alla campagna online, dal product placement al viral, dalla guerrilla agli eventi, tutti gli strumenti di comunicazione hanno, all’interno delle aree suddette, un premio dedicato. Vi sono, inoltre, i Premi Speciali che comprendono, tra gli altri, quelli per la Best Holistic Agency e per la Best Holistic Company, assegnati, rispettivamente, all’agenzia e all’azienda che ha saputo realizzare i migliori progetti di comunicazione olistica iscritti in almeno due delle tre aree previste. Completano la rassegna i Premi Speciali dell’Editore, destinati a personalità e ambiti che si sono distinti nel panorama della comunicazione.

Novità degli NC Awards 2011, l’allargamento delle categorie nella ‘Migliore Brand Identity’, che vanno a comprendere anche ‘Packaging & Design’ e ‘Comunicazione Corporate Online’, intendendo con quest’ultima il sito internet istituzionale. L’altra novità è il Premio Speciale dell’Editore al Mezzo Emergente, al Mezzo dell’Anno e al miglior Programma Radiofonico.

e

e

FABRIZIO PASCHINA,

Quinta edizione per il premio firmato ADC Group e dedicato alla comunicazione integrata.

Agenzie, aziende, case di produzione, centri media e concessionarie del settore sono chiamati, come ogni anno, a iscrivere i propri progetti e a vederli concorrere per il titolo di Best Holistic Campaign e per gli altri riconoscimenti in palio. La giuria, composta da 26 professionisti tra direttori marketing, pubblicità ed esperti di comunicazione provenienti da realtà aziendali e associative e presieduta da Fabrizio Paschina, responsabile pubblicità e web Intesa Sanpaolo, si è riunita lo scorso 15 marzo al Grand Visconti Palace di Milano.

Al vaglio, ben 153 campagne realizzate nel periodo gennaiodicembre 2010, valutate dalla giuria in base al materiale predisposto dalle agenzie concorrenti: video, immagini, merchandising, rassegna stampa, ecc.

La partecipazione agli NC Awards è subordinata all’iscrizione delle campagne all’Annual della Creatività: l’opera cartacea mette in evidenza le iniziative di comunicazione più significative del 2010 veicolate attraverso qualsiasi mezzo e costituisce così una vetrina per i progetti concorrenti al premio.

L’incoronazione ufficiale avverrà il 30 maggio

PRIMO PIANO

20

e

[nc awards ]

[ TUTTI I PREMI ] Best Holistic Campaign

Premio Speciale ‘Non Profit/Sociale’. Premio assegnato alla miglior

Premio assegnato alla campagna, declinata in almeno due aree, che ha ottenuto il punteggio più alto. La declinazione in tutte e tre le aree aggiungerà ulteriore punteggio.

Premio Speciale ‘Creativo dell’Anno’. Premio assegnato al direttore creativo il cui impegno ha contribuito in maniera determinante al successo delle campagne in gara.

Premio Speciale ‘Anteprima Classica 2011’. Premio assegnato alla

Area Tradizionale

campagna andata on air nel primo trimestre del 2011 e che ha utilizzato un solo medium.

Migliore Campagna Televisiva Migliore Campagna Stampa (quotidiana/periodica)

Premio Speciale ‘Anteprima Olistica 2011’. Premio assegnato alla campagna andata on air nel primo trimestre del 2011 e che ha utilizzato più media.

Migliore Campagna Radio Migliore Campagna Esterna Migliore Brand Identity/Packaging & Design/Comunicazione Corporate Online Migliore Sponsorizzazione

Premio Speciale ‘Csr’. Premio assegnato alla miglior campagna/iniziativa per comunicare la responsabilità sociale d'impresa.

Premi Speciali dell’Editore Premio Speciale ‘Agenzia dell’anno - Davide contro Golia’. Premio assegnato, in accordo con la giuria, all’agenzia indipendente che ha espresso la migliore performance in termini di dinamismo, capacità di interpretare i cambiamenti in atto e new business.

Area Interattiva/Digitale

[ NC AWARDS ]

campagna dedicata al sociale o con finalità non profit.

Migliore Campagna Online Migliore Progetto Direct/Marketing Relazionale

Migliore Campagna Relazioni Pubbliche

Premio Speciale ‘Manager dell’Anno’. Premio assegnato, in accordo con la giuria, al manager di agenzia o di azienda che si è distinto per meriti particolari.

Migliore Evento

Premio Speciale ‘Ambasciatore della Comunicazione 2011’. Premio

Migliore Progetto di Promozione

assegnato, in accordo con la giuria, alla personalità che meglio ha saputo promuovere il valore culturale ed economico della comunicazione.

Area Media Innovativi

Premio Speciale ‘Media Person of the Year’. Premio assegnato, in accordo con la giuria, alla persona che meglio si è distinta per capacità di visione, innovazione e gestione del cambiamento nella vasta area dei mezzi.

Migliore Ambient Media Migliore Retail Experience/Comunicazione sul pdv

Migliore Product Placement

Premio al Miglior Effetto Speciale. Premio assegnato, in accordo con la giuria, alla campagna che meglio ha saputo ricorrere a effetti speciali senza che questi siano palesemente riconoscibili.

Migliore Viral/Mobile Marketing

Premio Speciale Mezzo Emergente. Premio assegnato, in accordo con

Migliore Guerrilla Marketing

la giuria, al mezzo pubblicitario emergente che si è distinto per innovazione,risultati e velocità di crescita.

Premi Speciali Best Holistic Agency. Premio assegnato all’agenzia che ha saputo realizzare i migliori progetti di comunicazione olistica iscritti in almeno due aree.

Best Holistic Company. Premio assegnato all’azienda che ha saputo realizzare i migliori progetti di comunicazione olistica iscritti in almeno due aree.

Best Media Agency. Premio assegnato al centro media che ha saputo realizzare le pianificazioni più innovative in un’ottica di comunicazione olistica.

Premio Speciale ‘Promocard - Cartolina dell’Anno’. Premio assegnato alla cartolina pubblicitaria quale media innovativo di comunicazione.

41

Premio Speciale Mezzo dell’Anno. Premio assegnato, in accordo con la giuria, al mezzo pubblicitario che si è distinto nel corso del 2010 per qualità ed efficacia.

Premio Speciale al Miglior Programma Radiofonico. Premio assegnato, in accordo con la giuria, al programma radiofonico che meglio ha saputo valorizzare il ruolo della pubblicità nell'economia e nella società.

Premio Best Emotional Campaign. Premio assegnato, in accordo con la giuria, all’azienda che con la sua campagna ha saputo veicolare i valori della marca in maniera emotiva e coinvolgente. In una parola, in maniera più ‘vicina.’

PRIMO PIANO [monitoraggio consulta]

e

20

Un 2010 in gara POSITIVI I DATI SUI TEMPI CONCESSI PER LA PRESENTAZIONE DEI PROGETTI, SULL’INDICAZIONE DEL BUDGET E DEI NOMI DELLE AGENZIE CONCORRENTI. MENO CONFORTANTI I RISULTATI CHE EVIDENZIANO UNA RIDUZIONE DELL’ENTITÀ DEI PROGETTI, LA QUASI ASSENZA DI RIMBORSO SPESE E IL NUMERO SPESSO ELEVATO DI AGENZIE. LO STATO DELL’ARTE DELLE GARE NEL MONITORAGGIO CONDOTTO DALLA CONSULTA DEGLI EVENTI.

Per il secondo anno consecutivo, la Consulta degli Eventi di AssoComunicazione ha condotto il monitoraggio gare sulla base delle schede raccolte (109) dalle agenzie associate: 95 le gare nel 2010, contro le 114 del 2009. Il dato è positivo se si pensa che le gare dello scorso anno hanno riguardato progetti poi effettivamente realizzati, mentre il 2009 è stato l’anno con il maggior numero di progetti assegnati ma poi congelati e annullati dai clienti.

L’analisi ha preso in considerazione i tempi di presentazione del progetto, che la Consulta degli Eventi suggerisce non inferiori a 15 giorni, la presenza o meno di un budget definito, e la relativa entità, i nomi, la tipologia e il numero delle agenzie coinvolte in gara e la presenza di un rimborso spese. Di seguito, i risultati:

·

Un trend positivo è quello relativo al timing di progettazione. Aumenta, infatti, il numero di gare nelle quali le agenzie possono fare conto su 15 o più giorni per la preparazione del progetto: nel 2010 questi tempi sono stati accordati nel 44,2% delle gare, a fronte del solo 25% del 2009.

·

In miglioramento è anche il dato relativo all’indicazione del budget dell’evento, fondamentale per poter procedere a una proposta in linea con le aspettative del cliente: un’informazione comunicata nel 90,5% delle gare contro il 73,7% nel 2009.

42

La ricerca ha mostrato che le gare sulle quali si sono confrontate le agenzie della Consulta nel 2010 hanno avuto come oggetto progetti di dimensioni più ridotte rispetto all’anno precedente: è scesa al 72,1%, rispetto all’85,7% del 2009, la percentuale delle gare indette per la realizzazione di eventi dal budget pari o superiore ai 100.000 euro.

·

L’indagine ha evidenziato inoltre che, più spesso di quanto non accadesse in passato, le aziende comunicano i nomi delle agenzie in gara. Si tratta di un’informazione fornita oggi nel 35,8% delle gare, in crescita rispetto al 23,7% del 2009.

Grazie a questa informazione è possibile procedere a ulteriori valutazioni riguardanti la tipologia delle agenzie chiamate in gara. Ne risulta che le aziende sono alla ricerca di specializzazione e sempre più spesso in grado di selezionare adeguatamente i propri partner.

Molto alta è la percentuale di inviti a gare rivolti ad agenzie di eventi (78,4% nel 2010 e 80,5% nel 2009). Da non sottovalutare, tuttavia, il 5,4% di inviti rivolti ad agenzie provenienti dal mondo dei viaggi e della logistica, recentemente dotatesi di competenze nel campo della comunicazione.

·

Rispetto al 2009, resta pressoché invariato il numero medio delle agenzie in gara: 3,3 nel

PRIMO PIANO

20

e

[monitoraggio consulta]

e

Per difendere i valori di chiarezza e trasparenza nelle gare, la Consulta degli Eventi aveva ideato, nel luglio 2010, una campagna multisoggetto alla quale molti dei presidenti di agenzie associate avevano prestato la propria immagine. Nella foto, Alessandra Lanza, presidente Consulta degli Eventi

2010 e 3 nel 2009. Aumentano, però, i casi in cui a essere coinvolte sono più di tre agenzie (26,5% nel 2010 a fronte del 14,8% del 2009).

Nell’ambito di questo 26,5%, inoltre, un significativo 55,5% riguarda gare alle quali sono state invitate cinque o più agenzie.

Non varia di molto il dato relativo ai rimborsi spese a riconoscimento del lavoro creativo delle agenzie. Nel 2010 solo una delle 95 gare (1%) ha previsto un rimborso spese, mentre nel 2009 questo è stato accordato in 2 gare su 114 (1,75%).

·

Sul totale degli inviti alle gare, infine, il 47,7% è stato rivolto ad agenzie appartenenti alla Consulta degli Eventi (in linea con il 48% del 2009).

e

“I dati emersi dalla ricerca dimostrano come tra le aziende stia crescendo la cultura dell’evento, e questo non può che trovarci soddisfatti. È però necessario che l’associazione lavori ancora a fondo su alcuni punti, e che lo faccia coinvolgendo nel dibattito le aziende nostre clienti - ha commentato Alessandra Lanza, presidente Consulta degli Eventi -. Due, in particolare, sono i trend messi in luce dall’indagine. In primo luogo l’importanza crescente della logistica nel mercato degli eventi, come testimonia il numero consistente di agenzie coinvolte in gara provenienti da quel mondo. In secondo luogo, la crisi, che ha segnato una contrazione dei budget e alla quale, ovviamente, non è corrisposto un abbassamento delle aspettative dei clienti nei nostri confronti”.

[ MONITORAGGIO GARE ] [ 2010 VS 2009 ]

·

Tempo di progettazione uguale o superiore a 15 gg: Indicazione del budget: Budget uguale o superiore a 100.000 euro: Indicazione dei nomi delle agenzie concorrenti: Inviti rivolti alle sole agenzie di eventi: Numero medio agenzie in gara: Coinvolgimento di tre o più agenzie: Rimborso spese concesso:

2010

2009

44,2% 90,5% 72,1% 35,8% 78,4% 3,3 26,5% 1%

25% 73,7% 85,7% 23,7% 80,5% 3 14,8% 1,75%

Fonte: Monitoraggio Gare Consulta degli Eventi. Base: 95 gare monitorate. Periodo: 2010.

43

PRIMO PIANO [federcongressi&eventi]

e

20

DI

CHIARA POZZOLI

Il nuovo corso IL RESTYLING DI LOGO E NOME È INDICATIVO DELLA VOLONTÀ DI ALLARGARE L’AMBITO D’AZIONE. DA UNA VOCAZIONE STRETTAMENTE CONGRESSUALE, FEDERCONGRESSI APRE AGLI EVENTI BTOB, AGGREGATIVI E DI INCENTIVAZIONE, DIVENTANDO FEDERCONGRESSI&EVENTI. CHIARO L’INTENTO DI PAOLO ZONA, RIELETTO PRESIDENTE: PROSEGUIRE NEL PERCORSO DI RAZIONALIZZAZIONE DELLA REALTÀ ASSOCIATIVA. TUTTO QUESTO, E MOLTO PIÙ, NELLA QUARTA CONVENTION NAZIONALE.

La posta in gioco era molto alta: l’elezione del presidente e dei membri elettivi del Comitato esecutivo e l’ufficializzazione del cambio di nome e di logo, con un conseguente allargamento dell’area di azione. Con questi obiettivi si è svolta a Firenze dal 27 febbraio al 1° marzo scorso la quarta convention nazionale di Federcongressi, ribattezzata Federcongressi&eventi. Ricco il programma di conferenze e seminari, accomunati dal tema ‘Domani arriverà. Tendenze e scenari del futuro’: i soci e i rappresentanti della meeting industry, per un totale di circa 240 professionisti, si sono incontrati per discutere i principali temi di attualità della filiera. Il settore, infatti, sta vivendo un momento cruciale ed evolutivo. Si pensi, ad esempio, all’avvenuta costituzione del Convention Bureau Nazionale, cabina di regia per la promozione della destinazione Italia come meta di meeting e congressi. Cornice della convention, Palazzo degli Affari, a due passi dalla stazione del capoluogo fiorentino. A Palazzo Vecchio, invece, l’apertura ufficiale, con il saluto delle autorità.

ZONA

RICONFERMATO PRESIDENTE Chiamati alle urne, i soci si sono espressi riconfermando a larghissima maggioranza Paolo Zona al timone dell’associazione per il biennio 2011-2013. L’esito è un importante riconoscimento

44

del lavoro svolto da Zona negli ultimi due anni, che ha guidato il passaggio da federazione ad associazione di primo livello, tale per cui oggi fanno parte della stessa compagine professionisti e società. Un’evoluzione che ha portato allo scioglimento di alcune storiche associazioni come Italcongressi-Pco Italia (nel corso della convention fiorentina) e Meet in Italy (12 novembre 2010), ma che sta dando buoni frutti, come confermano le 40 nuove adesioni, tra aziende e professionisti, da maggio 2010 a oggi. “Adesioni di realtà e persone - ha specificato Zona - che non hanno in essere, attualmente, altre esperienze associative”.

Accanto a Zona, sono stati riconfermati membri del Comitato esecutivo Stefania Agostini e Alan Pini in rappresentanza dei soci ‘imprese’ e Annamaria Ruffini per i soci ‘professionisti’. Rieletto

PRIMO PIANO

20

e

e

[federcongressi&eventi]

QUESTIONE

DI IDENTITÀ A un anno dalla costituzione in associazione di primo livello (era l’11 marzo 2010 quando fu approvato il nuovo Statuto), Federcongressi si è presentata ai soci con un nuovo logo e un nuovo nome: Federcongressi&eventi. Un cambiamento non solo di facciata, ma anche e soprattutto di sostanza. L’aggiunta del termine ‘eventi’, infatti, apre una nuova prospettiva e ridefinisce l’ambito di interesse dell’associazione. Zona l’ha definito “il coronamento di un lungo percorso”, spiegando le motivazioni della svolta: “Federcongressi ha una tradizione legata al congressuale in senso stretto.

Grazie agli stimoli che abbiamo ricevuto dai nostri associati e grazie, anche, al confronto avvenuto lo scorso anno con la Consulta degli Eventi, abbiamo deciso di ampliare la sfera d’azione alle »

[ NOVITÀ IN PILLOLE ] [ MEETING INDUSTRY ]

nell’esecutivo a pieno titolo, dopo aver partecipato alle riunioni per due anni come past president, anche Adolfo Parodi. Le due new entry sono la coordinatrice dell’area Progetti Speciali Maria Gabriella Gentile e la socia Lisa Grotti.

Paolo Zona (al centro), presidente Federcongressi&eventi, insieme ai ragazzi del ‘Progetto Mentore’, iniziativa volta a far partecipare una quota di giovani studenti alla convention nazionale dell’associazione

– Federica Lucini, direttore marketing Convention Bureau della Riviera di Rimini, è stata eletta presidente del Comitato Italiano di Icca - International Congress and Convention Association. Obiettivo del mandato triennale: accreditare sempre più la professionalità e la creatività che contraddistinguono il brand Italia sul mercato internazionale degli eventi associativi. Lucini sarà affiancata da Maria Cristina Schiavone, operations manager Pls Educational - Gruppo Gem nel ruolo di vice presidente e da Valeria Guarisco, association manager Fiera Milano Congressi in quello di tesoriere.

– Il ministro del Turismo Michela Vittoria Brambilla ha esteso il Comitato per il Turismo Congressuale a due dirigenti del Ministero della Salute, Maria Linetti e Giovanni Leonardi, così da assicurare un occhio particolare ai congressi medici.

– Federcongressi&eventi ha acquisito il marchio Osservatorio Congressuale Italiano. L’associazione si è impegnata ad assicurare continuità nella realizzazione della ricerca per un periodo di almeno sei anni e a garantire il mantenimento del livello qualitativo.

– Rimane ‘congelato’, pur se pronto, il nuovo Palazzo dei Congressi di Rimini, la cui inaugurazione era prevista per settembre 2010. Come ha dichiarato Stefania Agostini, direttore generale Convention Bureau della Riviera di Rimini, c’è un esposto alla Procura della Repubblica e le ragioni del fermo sono di natura burocratica e, più che altro, politica: “C’è un iter burocratico e amministrativo che deve fare il suo corso e che si compirà, probabilmente, con le elezioni comunali di maggio”. Non irrilevante il danno di immagine subìto dalla destinazione, che ha impiegato gli spazi del ‘vecchio’ Palazzo dei Congressi per gli eventi già programmati.

45

PRIMO PIANO

20

e

[federcongressi&eventi]

componenti il consiglio di amministrazione della neonata società. Prima ancora di arrivare a discutere le competenze del CB Nazionale, però, c’è già aria di polemica sulle questioni strutturali: “Il Convention Bureau Nazionale è stato costituito, e questa è senz’altro una notizia positiva commenta Zona -. Esso, però, non nasce con un modello di governance in linea con quanto ci aspettavamo. L’obiettivo a breve sarà quello di ridiscutere tale modello e lo statuto, per rendere il Convention Bureau più compatibile con una società di capitali. Ci sono ancora troppe limitazioni alla libertà d’azione per il consiglio di amministrazione.

In ogni caso, sono un ottimista, e nutro fiducia verso questo progetto”.

I lavori della quarta convention nazionale di Federcongressi&eventi (Firenze, 27 febbraio 1 marzo)

attività aggregative e di incentivazione. Per ‘eventi’ intendiamo incentive ed eventi corporate.

Escluderei attività quali, ad esempio, il guerrilla marketing. Insomma, siamo orientati al business to business e meno al consumer”. Dopo un primo contatto avvenuto con la Consulta degli Eventi di AssoComunicazione, però, i rapporti non sono più stati approfonditi. Oggi, alla luce delle novità, i tempi sembrano maturi: “L’ipotesi di riavviare il dialogo con la Consulta è aperta. Una delle questioni sulle quali ci eravamo già confrontati e che richiedono una ripresa dei contatti è la definizione di Evento. Da lì è necessario ripartire.

Spesso, infatti, la collaborazione e l’intesa tra le parti non sono precise perché manca una chiarezza terminologica”.

CB NAZIONALE,

PARTENZA INCERTA La convention di Federcongressi è stata anche l’occasione per puntare i riflettori sulla ‘novità delle novità’: la costituzione del Convention Bureau Nazionale, chiamato Convention Bureau Spa, annunciata il 10 febbraio scorso da parte di Promuovi Italia Spa, agenzia di supporto per l’occupazione e lo sviluppo dell’industria turistica, controllata al 100% da Enit. Tra i destinatari della lettera ufficiale, Paolo Zona, designato tra i cinque

46

OBIETTIVI DELLA NUOVA ASSOCIAZIONE La configurazione in associazione di primo livello e l’apertura agli eventi impongono un nuovo approccio ai soci. “È necessario, oggi più che mai ha dichiarato Zona nel suo discorso di chiusura -, razionalizzare la partecipazione dei soci. Saranno intraprese iniziative specifiche verso le diverse tipologie di soci, il tutto, però, con una gestione fluida, senza creare compartimenti stagni.

Compito del Comitato Esecutivo sarà proprio quello di identificare i bisogni e le richieste delle varie categorie”. Gli obiettivi per il biennio di presidenza 2011-2013 sono, principalmente, quelli di proseguire nel percorso intrapreso, o meglio, come ha affermato Zona, di “tesaurizzare ciò che è stato fatto negli ultimi due anni”. In merito al legame tra l’associazione e le istituzioni, infine, l’intento è quello di “intensificare il dialogo”. “Stiamo per aprire, con il socio Mario Buscema - ha concluso Zona - un tavolo con Farmindustria e Assobiomedica su aspetti di natura contrattuale ancora poco chiari. Valorizzeremo al massimo le attività di membership, sfruttando, per esempio, il traino delle delegazioni regionali e generando un meccanismo virtuoso di comunicazione che evidenzi il valore della nostra associazione su tutti i potenziali soci. Infine, sarà dato massimo rilievo alla formazione, cercando di costruire un’offerta la più ampia possibile attraverso accordi con Mpi International e Site Global, entrambi possessori di un autorevole know-how “.

e

e

GLI

PORTATE A CASA L’ELEFANTE. ISCRIVETEVI ALL’ANNUAL DEGLI EVENTI.

PARTECIPARE AL BEA NON COSTA NIENTE. Non più fee addizionali, soltanto una certezza: la pubblicazione dei progetti sull’Annual degli Eventi, la prima e unica raccolta dei migliori eventi realizzati da aziende e agenzie italiane tra luglio 2010 e giugno 2011. Come funziona?

Chi aderisce alla pubblicazione acquistando uno spazio di una o più pagine all’interno dell’Annual viene automaticamente iscritto al premio promosso da ADC Group. La pubblicazione verrà spedita in 10.000 copie agli abbonati al Club degli Eventi e distribuita nelle occasioni più importanti della event industry italiana.

230x275_Magazine.indd 1

12/04/11 12:49

CASE HISTORY [mamma che ridere!]

e

20

DI

CHIARA POZZOLI

Il bello delle mamme MENO PERFETTE, MA PIÙ FELICI. QUESTE, PER HUGGIES, LE MAMME DI OGGI. PER VEICOLARE QUESTA FILOSOFIA, L’AZIENDA SI È AFFIDATA A JWT/RMG CONNECT, CHE HA IDEATO E SVILUPPATO UN PROGETTO BASATO SUL RIDERE COME RICETTA PER AFFRONTARE CON SPIRITO ANCHE LE GRANDI RESPONSABILITÀ. UN’OPERAZIONE DAVVERO INTEGRATA, PARTITA DAL WEB E SFOCIATA IN UNO SPETTACOLO COMICO. CON LA SODDISFAZIONE DI TUTTI.

MARKETING MANAGER BABY AND CHILD CARE KIMBERLY CLARK

e

DANIELA RADICE, DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO JWT/RMG CONNECT

e

e

ENRICO CASTELLANI,

Ridere fa bene. È la ricetta ideale per sdrammatizzare, per affrontare con spirito e ironia anche le responsabilità più grandi. Lo sa bene Huggies, il noto brand di pannolini per bambini di Kimberly-Clark, che, dopo una gara tra agenzie, si è affidata alla creatività di Jwt/Rmg Connect per un progetto incentrato sul sorriso. Obiettivo e brief: veicolare i valori del marchio, che propone una figura di donna capace di essere madre in modo naturale e spontaneo, senza rincorrere a tutti i costi l’ideale della perfezione.

“Il messaggio che volevamo veicolare - esordisce Enrico Castellani, marketing manager Baby and Child Care Kimberly Clark - era quello di affrontare la maternità in modo più rilassato, senza farsi prendere da eccessive ansie e dallo stress di essere un genitore perfetto. La risata è lo strumento ‘terapeutico’ che abbiamo utilizzato per trasmettere questo nuovo modo di essere genitori: imperfetti, ma più rilassati e soddisfatti!”. “L’obiettivo - aggiunge Daniela Radice, direttore creativo esecutivo Jwt/Rmg Connect - era quello di trasferire la filosofia Huggies alle mamme e per fare ciò abbiamo pensato di coinvolgerle direttamente in un’esperienza divertente e sdrammatizzante”. Nasce così il progetto ‘Mamma

Con ironici aneddoti sulla maternità postati sul web, le mamme sono intervenute nell'iniziativa 'Mamma che ridere!' (Jwt/Rmg Connect), fornendo spunti per lo spettacolo di Teresa Mannino

48

che ridere!’, partito dal web e culminato in uno spettacolo teatrale interpretato da un’attrice professionista, ma scritto e ideato grazie al contributo di donne e mamme che hanno postato sul web i propri aneddoti, accettando la sfida di mettersi in gioco.

LE

FASI DEL PROGETTO: DAL WEB...

Andiamo con ordine. Dal sito ad attività di pr, da pubblicità banner sul web ai social media, tanti gli strumenti utilizzati a supporto del progetto, sfociato nello spettacolo, momento clou della campagna.

Strumenti non solo preparatori e funzionali a promuovere lo spettacolo stesso, sostenendo e

CASE HISTORY

20

e

[mamma che ridere!]

e

L’operazione ‘Mamma che ridere!’, sviluppata da Jwt/Rmg Connect per Huggies (Kimberly-Clark) è partita dal web con il coinvolgimento del target mamme

osare, e crederci. In questo, la sinergia tra l’azienda, che si è messa in gioco, e l’agenzia, che ha creduto nell’integrazione, è stata vincente. “Abbiamo puntato, sin dall’inizio, sulle potenzialità virali di internet - racconta Castellani -. È stato essenziale, »

[ SCHEDA TECNICA ] [ MAMMA CHE RIDERE! ]

corroborando l’aspettativa, ma che hanno anche avuto un ruolo di primo piano nell’elaborazione del contenuto dell’evento e nel coinvolgimento del target. ‘Mamma che ridere!’, insomma, è un esempio di come l’evento possa accrescere la propria efficacia se inserito all’interno, o alla fine, di una ‘filiera’ in cui tutti i passaggi contribuiscono, come tasselli di un mosaico, a creare l’immagine finale: tutti indispensabili, nessuno escluso. “Il progetto è partito con la condivisione di esperienze personali e aneddoti più o meno divertenti di blogger e mamme in rete precisa Radice -. È stato creato il sito mammacheridere.com e una sezione ad hoc all’interno del sito huggies (huggiesclub.it/mammacheridere, ndr), dalla quale era possibile consultare i blog che collaboravano con il progetto. Le mamme potevano così raccontare un proprio aneddoto, oppure, se già blogger, chiedere di poter essere associate al progetto stesso. Dritti al target, insomma!”. Ogni settimana, le autrici dei 15 racconti giudicati come i più divertenti ricevevano in omaggio una fornitura di pannolini Huggies. Cinque blogger, invece, sono state selezionate per un incontro con l’autore dello spettacolo, per definirne i contenuti. “I contributi sul web - continua Radice sono stati fonte d’ispirazione per la stesura dello spettacolo, ovviamente a tema comico, sulla maternità, a cura di Teresa Mannino, anche lei neomamma, che ha portato in scena al Teatro Nuovo di Milano (sold out), il 24 maggio, tutto il bello dell’essere donna e mamma. Il progetto, attorno al sito www.mammacheridere.com, ha previsto un’importante attività di community management, un ampio impiego dei social media, campagne banner e supporto pr”. La viralità dell’iniziativa ha portato indubbiamente i suoi ottimi frutti, ma, come ogni novità, anche in questo caso è stato necessario

Società organizzatrice: Jwt/Rmg Connect (www.jwtitalia.it).

Cliente: Kimberly-Clark (brand: Huggies).

Tipologia: Evento pubblico.

Obiettivi: Condividere una visione della maternità più realistica e autentica, in cui Huggies fortemente crede, coinvolgendo le mamme in una esperienza divertente e sdrammatizzante.

Target: Mamme.

Data: 24 maggio 2010.

Location: Teatro Nuovo, Milano.

Media coinvolti: Internet, pr, eventi, digital pr, free press Comunicazione pre-evento: Banner, attività di pr, Ooh e free press.

Risultati: Oltre 600.000 view dei video di Teresa Mannino, +155% fan su Facebook, +14% awareness spontanea, 1.000 partecipanti all’evento. Il 75% delle mamme esposte alla campagna ha riferito che Huggies è un brand di cui ci si può fidare e che intende provarlo.

49

CASE HISTORY

20

e

[mamma che ridere!]

contribuiti attraverso il web”. L’idea di dar vita allo spettacolo teatrale con Teresa Mannino è stata concepita proprio dall’agenzia, che si è occupata di tutta la parte organizzativa: dalla ricerca della location agli allestimenti, fino alla comunicazione a supporto, incluso il coinvolgimento del pubblico che ha aderito all’invito per la serata Huggies.

“Il palco del Teatro Nuovo - ricorda Radice - è stato allestito con una scenografia con gigantesche lettere che componevano la parola Huggies, le colonne in vetro riempite di pack di pannolini e locandine, la hall del teatro addobbata con vele brandizzate e postazioni per la distribuzione di kit regalo”. Jwt/Rmg Connect, insomma, è stata impegnata a 360 gradi. Il team che ha sviluppato il progetto era costituito da figure professionali specializzate nelle diverse discipline. “Mamma che ridere! - prosegue Radice non è stato solo uno spettacolo teatrale, ma un’operazione che ha visto in campo diversi media, dal direct ai social media, dal web all’evento, alle pr.

Oltre al team creativo composto da persone con grande expertise negli ambiti sopra citati, è stato importantissimo il supporto di account e planner, nonché della produzione”.

Il 24 maggio 2010 è andato in scena ‘Mamma che ridere!’. Lo spettacolo, inserito nella campagna integrata Huggies, proponeva una visione autentica e ironica della maternità

però, costruire una cultura digitale all’interno dell’azienda per rompere il normale scetticismo che si incontra ogni volta che si introduce un elemento di grande innovazione.

Abbiamo organizzato corsi di formazioni e presentazioni sull’argomento; quindi direi che tutta l’azienda è stata coinvolta. Era necessario, poi, che l’agenzia ci assicurasse affidabilità nell’implementazione del progetto. Devo dire che abbiamo instaurato un ottimo livello di collaborazione con Jwt/Rmg Connect, la quale è riuscita a garantire un livello di creatività e ritorno molto elevato. Quando non erano convinti a fondo delle nostre idee, ci hanno spinto a valutarle a fondo e a implementare i cambiamenti richiesti”.

...

ALLO SPETTACOLO Lo spettacolo ‘Mamma che ridere!’ è stato, come detto, il momento più importante della campagna, di “celebrazione - riflette Radice - di blogger e mamme che nella fase precedente hanno dato i propri

50

"Oltre gli obiettivi preposti": così Castellani commenta i risultati raggiunti con l’operazione, per la quale è stata stanziata “una percentuale rilevante dell’investimento in comunicazione di KimberlyClark”. Qualche numero può dare l’idea delle dimensioni del progetto e del coinvolgimento del target: oltre 600.000 view dei video di Teresa Mannino, +14% di awareness spontanea. Lo spettacolo è andato sold out e il 75% delle mamme esposte alla campagna ha riferito che Huggies è un brand di cui ci si può fidare e che intende provarlo per i propri bambini. “Ma soprattutto - conclude Castellani - il nuovo concetto di essere genitori, meno ansiosi e meno perfetti, è stato fortemente apprezzato”. “Dopo il successo dell’operazione sviluppata lo scorso anno - chiosa Radice -, per il 2011 stiamo creando un progetto che continuerà a costruire una relazione con il target, condividendo in modo corale una visione più autentica della maternità rispetto a quella stereotipata dei competitor. Naturalmente non possiamo ancora svelare di cosa si tratta”.

e

e

RISULTATI

GRAND VISCONTI PALACE MILANO

CASE HISTORY [50° anniversario scavolini ]

e

20

DI

CHIARA POZZOLI

Foto: naphtalina.com

La più amata TRASMETTERE I VALORI DI SOLIDITÀ E DI ITALIANITÀ TAGLIANDO IL TRAGUARDO DEL CINQUANTESIMO ANNIVERSARIO. QUESTO L’OBIETTIVO DELLA GRANDE CONVENTION SCAVOLINI, SVOLTASI NEL NUOVO STABILIMENTO DI PESARO E FIRMATA DA FREE EVENT. EMOZIONE ED ENTUSIASMO, DUNQUE, PER L’AZIENDA ‘PIÙ AMATA’, COME RECITA LO STORICO CLAIM.

e

ANDREA CAMPORESI,

e

DIRETTORE CREATIVO FREE EVENT

Siamo nella ‘Cattedrale Scavolini’, nel nuovo e imponente stabilimento di Pesaro e i 3.500 invitati sono seduti ai tavoli circolari allestiti per la cena di gala. Improvvisamente, e in modo del tutto inaspettato, le luci si abbassano e un occhio di bue isola, in mezzo alla platea, un live performer alla tromba che intona la celebre colonna sonora di ‘Nuovo Cinema Paradiso’. Esplode così l’italianità, ed è subito chiaro che l’evento proseguirà sulla scia del ricordo. La convention Scavolini, andata in scena il 2 aprile scorso, ideata e organizzata da Free Event, ha condensato diversi elementi, valori e messaggi, con il solo e unico obiettivo di celebrare il traguardo dei cinquant’anni di vita. E se è sempre stata ‘La cucina più amata dagli italiani’, come dettava il claim recitato dalla testimonial Lorella Cuccarini, ora è ‘La più amata, insieme, da 50 anni’. “Abbiamo lavorato per rendere quanto più concreto il brief - dichiara Andrea Camporesi, direttore creativo Free Event -: realizzare un evento memorabile capace di trasmettere da una parte l’italianità dell’azienda, che da sempre produce a Pesaro i propri componenti, e dall’altra il senso della ‘Cattedrale’, vale a dire il valore di una realtà industriale sinonimo di stabilità produttiva e imponenza, a sua volta ben rappresentata dal nuovo stabilimento”. L’agenzia si è

e

FABIO SARTONI, PRODUCER DIRECTOR FREE EVENT

Per la convention dei 50 anni Scavolini, Free Event ha allestito i 13.000 mq del nuovo stabilimento aziendale, a Pesaro, con l’obiettivo di comunicare un senso di solidità e sicurezza

52

aggiudicata il budget dell’evento a seguito di una consultazione creativa direttamente con l’azienda e ha collaborato a stretto contatto con Convention Bureau Terre Ducali, che da anni segue Scavolini specie per la parte logistica. Milleduecento ore di lavoro per quattro ore di gala dinner. Ve le raccontiamo nel dettaglio.

L’EMOZIONE

DELLA RICORRENZA Innanzitutto l’allestimento. Il ‘quartier generale’, 13.000 mq di freschissima ultimazione, è stato ‘vestito’ con grandi scritte tridimensionali (3x3 metri) e con emozionanti proiezioni, a richiamare il valore semantico del marchio e il claim dell’azienda.

e

20

CASE HISTORY

[50° anniversario scavolini ]

e

GLORIA COVA, PROJECT COORDINATOR FREE EVENT

“Abbiamo ‘inseguito’ il concept ‘Capital Letter’ precisa Camporesi -, naturalmente rispettando il carattere e i colori istituzionali. Queste lettere erano visibili immediatamente all’ingresso ed erano il ‘biglietto da visita’ dell’evento, il primo segnale esterno poi fatto esplodere all’interno, nella sala allestita per il gala dinner”. Qui, 350 tavoli circolari hanno accolto i 3.500 invitati tra dipendenti, rivenditori, agenti italiani ed esteri, fornitori, collaboratori e autorità locali. Gli ospiti si sono accomodati accompagnati da un Dj set curato da Fabio Bartolini, che da oltre vent’anni lavora nei club più esclusivi d'Italia e che ha curato una selezione di brani durante la sfilata degli atleti nella Cerimonia di Apertura delle Olimpiadi Invernali Torino 2006. “Il concetto di italianità - continua Camporesi è stato scandito dalla colonna sonora, che ha ripercorso, decennio per decennio dagli anni Sessanta a oggi, il meglio della musica italiana e i cinquant’anni di storia di Scavolini. Ma non solo.

Poiché Scavolini è sponsor del Rossini Festival, la musica del grande compositore è stata la colonna sonora dei momenti più istituzionali della convention”. La musica ha accompagnato le

CASE HISTORY

20

[ SCHEDA TECNICA ] Società organizzatrice: Free Event (www.free-event.com).

Cliente: Scavolini.

Tipologia: Celebrazione/Ricorrenza.

Obiettivi: Rendere memorabile il traguardo dei 50 anni dell’azienda Scavolini esaltandone il claim ‘La cucina più amata’ e i valori di italianità, solidità, sicurezza, serietà.

Target: 3.500 tra dipendenti, rivenditori, agenti, fornitori e autorità.

Data: 2 aprile 2011.

Location: Nuovo stabilimento Scavolini (Pesaro).

Partner: Convention Bureau Terre Ducali (logistica), Giuseppe Silvestrin (regia), Summertrade (catering), Komma (comunicazione).

Ospiti d’eccezione: Francesco Facchinetti.

Numeri: 1.200 ore di lavoro, 360 minuti di diretta, 13.000 mq allestiti, 3.500 invitati, 300 ospiti internazionali, 400 camerieri e chef, 350 tavoli, 400 persone di staff organizzativo.

54

partecipazione da tutti gli invitati. Quando Valter Scavolini è salito sul palco, si è percepito chiaramente, in sala, un moto di orgoglio verso la figura del presidente e fondatore, colui che ha saputo costruire una realtà solida guadagnandosi la fiducia dei dipendenti e di tutti gli stakeholder. Altrettanto emozionante il momento di chiusura, con l’esibizione di una star internazionale, ambasciatrice dell’italianità nel mondo”. Al termine, una spettacolare pioggia di petali rossi ha colorato il parterre. Per la realizzazione di questa grande convention, Free Event ha collaborato con Convention Bureau Terre Ducali per la parte logistica, mentre la regia è stata affidata a Giuseppe Silvestrin. Hanno seguito il progetto, invece, oltre a Camporesi, Fabio Sartoni, producer director e Gloria Cova project coordinator, entrambi dello staff di Free Event.

e

proiezioni video su schermi giganti: uno frontale, di 18x7 metri, e due laterali, di 24x5 metri. Sulle pareti, si alternavano i video Scavolini alla regia live dell'evento in sala. “I video hanno ripreso i vecchi e storici spot della ‘Cucina più amata dagli italiani’ precisa Camporesi -, ma anche i successi raggiunti dall’azienda in ambito sportivo come sponsor di squadre di basket e pallavolo”. La convention, della durata di quattro ore, è stata condotta da Francesco Facchinetti, che ha intrattenuto gli ospiti e introdotto i vari momenti del gala. “Tra questi aggiunge Camporesi -, i più emozionanti sono stati l’intervento del presidente e la chiusura del gala. Il primo, in particolare, è stato vissuto con intensa

[ 50° ANNIVERSARIO SCAVOLINI ]

e

I 350 tavoli allestiti per il gala dinner Scavolini organizzato da Free Event il 2 aprile scorso. L'azienda di Pesaro ha festeggiato il suo 50° anniversario

e

[50° anniversario scavolini ]

IMEX/e20/Jan-Feb:Layout 1

16/1/11

12:11

Page 1

Anticipate your business challenges.

Gain access to the industry’s best foresight and intelligence.

As the global meetings and events sector’s leading source of industry thinking, development and business insight, IMEX will put you right where you need to be - in the know when it comes to the future.

IMEX 2011, live in Frankfurt 24-26 May, will feature our most far-reaching New Vision programme yet - seminars, workshops and education from top experts on a huge range of subjects including future leaders, social media, environmental, technology and economic issues.

And at IMEX 2011 you’ll meet more influential meetings and events people than anywhere else. New contacts, more opportunities, great deals done.

Don’t miss IMEX in Frankfurt in May. You’ll be looking forward in more ways than one. pre-register now imex-frankfurt.com

IMEX +44 (0)1273 227311 | info@imexexhibitions.com

The meeting of minds. imex-frankfurt.com

Frankfurt / 24-26 May

CASE HISTORY [renault yahoo! music live]

e

20

DI

MARIA MAGGI

Musica interattiva

CLAUDIO VIGNOZZI, DIRETTORE CLIENTI FMA ROMA

Il mercato dell’auto strizza l’occhio ai giovani con vetture sempre più accessoriate e dinamiche, e anche l’advertising, di conseguenza, si plasma sui media e sui canali più frequentati dal target. A spingere sul pedale della ‘young generation’ è, questa volta, Renault, con le sue Twingo, New Clio e Modus marchiate Yahoo!.

A partire dallo spot tv, la parte emozionale della comunicazione risiede nella musica (nello specifico, il brano 'A-Punk' dei Vampire Weekend), inevitabile attrattiva per i giovani e punto di forza della nuova gamma. Oltre agli interni brandizzati con il logo e i colori del motore di ricerca, e alla garanzia di bassi consumi ed emissioni, le auto sono dotate di impianto audio di alta qualità. A integrare la comunicazione per il lancio della gamma, quindi, gli eventi hanno fatto leva sullo stesso target (18-30 anni) e sulla musica come strumento per attirare i giovani, emozionandoli e facendo loro vivere un’esperienza memorabile. Dopo una gara creativa, l’agenzia Fma Roma ha quindi sviluppato un grande progetto territoriale, a Roma e Milano, incentrato sul concept del concerto. Due settimane di musica, naturalmente con il coinvolgimento di Yahoo!, utilizzato per le dirette live dei concerti. “La gara è stata vinta grazie a una chiave di lettura corretta del prodotto - esordisce Claudio Vignozzi, direttore clienti Fma Roma -. Il nostro

L’esibizione di Morgan ha chiuso, a fine marzo, il calendario di concerti presso Galleria Alberto Sordi a Roma in occasione dell’evento ‘Renault Yahoo! Music Live’ (ag. Fma Roma)

e

e

LA MUSICA COME STRUMENTO PER AGGANCIARE UN TARGET GIOVANE E DINAMICO. IL WEB PER UNA NAVIGAZIONE LIBERA E PER SEGUIRE LE DIRETTE LIVE DEI CONCERTI. L’INSIEME DEI DUE INGREDIENTI HA DATO VITA ALL’EVENTO ‘RENAULT YAHOO! MUSIC LIVE’, A ROMA E A MILANO, PER IL LANCIO DELLA NUOVA GAMMA DI AUTOVETTURE. FIRMA FMA ROMA.

56

progetto, infatti, aveva come focus la musica, dato che la gamma si caratterizza per una dotazione musicale importante: la musica crea sempre la giusta empatia con il pubblico giovane!”.

SPAZIO

INTERATTIVO MUSICALE L’evento, chiamato ‘Renault Yahoo! Music Live’ è andato ‘in onda’ dal 1° al 27 marzo scorso. Due settimane di appuntamenti e musica live presso il Temporary Shop di Corso Garibaldi a Milano e presso Galleria Alberto Sordi a Roma. Di spicco i nomi degli artisti esibitisi: Il Genio, Lombroso, Mao, I Perturbazione e, in chiusura, un concerto a inviti di

CASE HISTORY

20

e

[renault yahoo! music live]

e

Un mese di concerti live a Roma e a Milano per il lancio della gamma Reanult Yahoo!. L’evento è stato ideato e realizzato da Fma Roma

RAGGIUNTO L’agenzia Fma ha avuto un ruolo sia strategico che operativo e ha seguito tutte le fasi di vita dell’evento, dallo sviluppo del concept creativo fino alla realizzazione degli allestimenti. “Abbiamo, inoltre aggiunge Vignozzi -, sviluppato il mini portale dedicato e gestito i rapporti con gli artisti tramite Metatron, agenzia milanese specializzata in music management. Infine, abbiamo lavorato come ufficio stampa per l’evento”. Alla progettazione di ‘Renault Yahoo! Music Live’ hanno partecipato tutti i reparti d’agenzia: un account, il direttore creativo per lo sviluppo dei materiali, un web designer e un webmaster. On site, durante l’evento, il personale è stato gestito attraverso un producer d’agenzia. Tra i partner, oltre a Metatron, anche Ammiro, che ha gestito la parte di social networking per il pushing del sito web. L’evento ha prodotto ottimi risultati, sia dal punto di vista mediatico, con la visibilità su stampa e su web, sia come affluenza di pubblico nelle due

e

OBIETTIVO

location, ovvero circa 3.000 persone nell’arco di tutto il mese. Le due dirette web, inoltre, hanno visto collegate contemporaneamente alcune migliaia di persone. Ma non solo. La soddisfazione è estesa anche a un fronte più concettuale: “L’evento conclude Vignozzi - ha dimostrato che questo tipo di attività si integra bene con gli altri media, anche se essi non nascono dalla stessa matrice concettuale.

L’importante, per noi, era stabilire il giusto contatto con il target prescelto e credo che ci siamo riusciti.

[ RENAULT YAHOO! ]

Fabri Fibra a Milano; i Velvet, Brunori Sas, The Niro, Saluti da Saturno e l’eclettico Morgan come ‘gran finale’ a Roma. Ma non solo: per tutti, la possibilità di navigare sul web. “Il Temporary Shop di Milano spiega Vignozzi - è stato allestito come un vero e proprio spazio interattivo musicale: un palco per gli artisti e postazioni internet dove poter navigare liberamente dagli Ipad. A Roma, invece, Galleria Alberto Sordi ha ospitato l’evento con un palco degno di nota e uno stand impattante dove è stata realizzata un’attività di contatto con il pubblico.

Inoltre, la partnership con Yahoo! ha permesso di sfruttare le potenzialità dei nuovi media per interagire con il pubblico attraverso una diretta live dei due concerti di chiusura: Fabri Fibra e Morgan”. L’attività di comunicazione pre-evento è stata veicolata via radio e web.

[ SCHEDA TECNICA ] Società organizzatrice: Fma Roma (www.gruppofma.it).

Cliente: Renault Italia.

Tipologia: Lancio di prodotto/servizio.

Obiettivi: Lanciare la Gamma Renault Yahoo! presso il target giovane.

Target: Young 18-30.

Data: Dal 1° al 27 marzo.

Location: Temporary Shop di Corso Garibaldi (Milano), Galleria Alberto Sordi (Roma).

Partner: Metatron Group, Ammiro.

Ospiti d’eccezione: Fabri Fibra, Morgan.

Comunicazione pre-evento: Web, radio.

Numeri: 3.000 lead.

57

CASE HISTORY [65 anni vespa]

e

20

DI

CHIARA POZZOLI

Happy birthday Vespa!

ICONA DEL DESIGN E DELLA STORIA ITALIANA, VESPA HA SPENTO 65 CANDELINE. PER LA RICORRENZA, L’AGENZIA NINETYNINE E GRUPPO PIAGGIO HANNO STUDIATO UN PROGETTO ARTICOLATO: UNA PARATA DI VESPISTI PER LE VIE DELLA CAPITALE E UN EVENTO NELL’ESCLUSIVO COLOSSEO QUADRATO, CONCESSO IN VIA DEL TUTTO ECCEZIONALE. SPETTACOLARI LE PROIEZIONI, CHE HANNO VESTITO LA FACCIATA CON I COLORI DEL MARCHIO.

MANAGING DIRECTOR NINETYNINE

L’esposizione dei modelli Vespa che hanno fatto la storia.

L’evento per i 65 anni del marchio, a firma Ninetynine, si è tenuto al Palazzo della Civiltà Italiana (Colosseo Quadrato, Roma), il 1° aprile scorso

e

e

SIMONE MAZZARELLI,

La Vespa, mito italiano prodotto in oltre 17 milioni di esemplari, ha compiuto 65 anni proprio in concomitanza con le celebrazioni del 150° dell’Unità d’Italia. Un grande evento da festeggiare, che Gruppo Piaggio ha voluto interpretare come una festa per tutti: stampa, clienti, rete vendita, dipendenti, ma anche semplici appassionati del brand. A interpretare un brief celebrativo e, allo stesso tempo rivolto al consumer, è stata l’agenzia Ninetynine, che negli ultimi tre anni ha lavorato per il Gruppo ideando e seguendo numerosi progetti: operazioni one-to-one, ambient, attività street ed eventi. Una ricorrenza davvero di rilevanza nazionale, quindi, che è stata sviluppata in diversi momenti: dall’incontro con la stampa alla parata dei vespisti a Roma, fino al grande evento del 1° aprile scorso, tenutosi nella location capitolina del Colosseo Quadrato concesso non solo in esclusiva, ma in via del tutto eccezionale. Un progetto così capillare ha messo alla prova le capacità e la flessibilità dell’agenzia, che, oltre alle attività citate, ha anche gestito il flusso di commenti, foto e post su Facebook

58

e sulla rete. Insieme a Simone Mazzarelli, managing director Ninetynine, abbiamo voluto ricordare l’evento del 1° aprile: una serata all’insegna dell’emozione, del ricordo e della consapevolezza della storicità di un marchio che ha accompagnato gli italiani dal dopoguerra a oggi, continuando, nonostante tutto, a reinventarsi per andare incontro ai gusti dei clienti e alle esigenze del mercato.

“Duplice l’obiettivo della serata - dichiara Mazzarelli -:

CASE HISTORY

20

e

[65 anni vespa]

SPETTACOLO

E CELEBRAZIONE La strategia di consumer activation, concretizzatasi attraverso la parata dei vespisti, e la scelta della location per l’evento serale sono gli elementi che hanno fatto il successo di questo importante appuntamento. In particolar modo la location, dal design inconfondibile, è stato un vero e proprio ‘asso nela manica’. “Il Palazzo della Civiltà Italiana, detto anche Colosseo Quadrato (quartiere Eur, ndr), chiuso da circa 15 anni per i lavori di ristrutturazione e manutenzione - spiega Mazzarelli -, è stato concesso per un’anteprima esclusiva. Non aprirà prima del 2012 e ospiterà una permanente dedicata al made in Italy: quale miglior location per celebrare un cult della storia del design industriale italiano? La location degli anni Trenta, che unisce magnificenza e modernità, ci ha permesso, inoltre, di valorizzare al

massimo i due concetti cardine: la riedizione del passato e i colori tipici del mondo Vespa. Poter ospitare, in anteprima assoluta, il pubblico al Colosseo Quadrato ha rafforzato l’immagine di un brand sempre all’avanguardia e ambasciatore della storia del Paese”. Di grande spettacolo e impatto visivo le proiezioni e gli allestimenti, che hanno valorizzato la struttura in linea con l’immagine del brand. I diversi modelli Vespa sono stati esposti sulla terrazza, a un’altezza tale da poter dominare tutta Roma Sud con un solo colpo d’occhio. Gli archi della maestosa facciata, invece, sono stati oggetto di uno scenografico gioco di luci, visibile anche da lontano. “Immagini e colori hanno cambiato »

[ 65 ANNI VESPA ]

festeggiare Vespa e la sua storia e presentare all’Italia la riedizione della mitica Vespa PX con le marce, lanciata dal Gruppo 34 anni fa. Proprio in occasione dei 65 anni, infatti, l’azienda ha pensato di riproporre sul mercato una versione indimenticabile della Vespa, quella che forse, più di altre, ne ha fatto la storia: l’anniversario si è così unito al lancio di un modello nuovo ma in pieno stile Vespa!”.

e

e

L’evento per i 65 anni di Vespa (1° aprile, ag.

Ninetynine) ha offerto un omaggio ai 150 anni dell’Unità d’Italia attraverso proiezioni tricolori sulla facciata del Colosseo Quadrato di Roma

Vespa, icona di design, è un simbolo della storia italiana. L’evento per i 65 anni ha previsto una parata per le vie di Roma e un evento al Colosseo Quadrato. Ha firmato il progetto Ninetynine

[ SCHEDA TECNICA ] Società organizzatrice: Ninetynine (www.ninetynine.biz).

Cliente: Piaggio & C Spa (brand Vespa).

Tipologia: Celebrazione/Ricorrenza.

Obiettivi: Celebrare i 65 anni del brand Vespa e lanciare il nuovo modello di Vespa PX. Target: Trasversale (appassionati, prospect...), status medio-alto, 25-40 anni.

Data: 1° aprile 2011.

Location: Palazzo della Civiltà Italiana, Roma.

Partner: Fondazione Valore Italia, Ministero per i Beni e le Attività Culturali.

Numeri: 4.750 partecipanti, 9.000 contatti su Facebook.

59

CASE HISTORY

20

e

Le spettacolari proiezioni sulla facciata del Colosseo Quadrato di Roma hanno valorizzato la location in linea con i colori di Vespa.

L’evento celebrativo dei 65 anni del marchio è stato ideato e curato da Ninetynine

e

[65 anni vespa]

l’atmosfera - specifica Mazzarelli -, attraverso un gioco di illuminazione e videoproiezioni che ha dato nuova vita alla struttura, sottolineandone i punti di forza. I 45 archi sono stati resi indipendenti, consentendoci grandiosi giochi di colore”. Sempre di luce è stato l’omaggio ai 150 anni dell’Italia unita, con il palazzo illuminato di verde, bianco e rosso.

Non a caso, l’evento è stato inserito nel calendario delle celebrazioni per l'Unita d'Italia.

GROSSO

PROGETTO, GRANDI RISULTATI Gli eventi per i 65 anni di Piaggio hanno impegnato

Il clou dei festeggiamenti per i 65 anni di Vespa è stato lo scorso 3 aprile, con la grande parata di vespisti e appassionati dell’iconico marchio. Un coloratissimo corteo, in cui spiccava il tricolore italiano, ha attraversato il cuore di Roma percorrendo viale Aventino, via Marmorata, Bocca della Verità, Lungotevere de’ Cenci, Viale di Trastevere fino al Gianicolo. La carovana di scooteristi, tra i quali gli appartenenti ai Vespa Club, è giunta intorno a mezzogiorno in piazza Garibaldi, ideale omaggio a uno dei personaggi dell’Unità d’Italia. La mattinata dedicata ai 65 anni di Vespa si è conclusa con l’aperitivo che il Gruppo Piaggio ha offerto a tutti gli intervenuti alla parata.

e

[ 65 ANNI VESPA ]

[ LA PARATA SU ROMA ]

tutti i reparti d’agenzia. Si è trattato di un progetto dai grandi numeri: a conti fatti, sono state coinvolte quasi 5.000 persone, contro le 2.000 da obiettivo. “Ninetynine si é occupata della totalità dell'evento rimarca Mazzarelli -: lo studio generale, l'ideazione creativa del concept, la ricerca della location, la fase di ottenimento delle autorizzazioni comunali e governative, la fase operativa e la selezione artistica”.

Tanto più che la sfida, la complessità del progetto e un brand che, da solo, ispira un’istintiva simpatia, hanno contribuito a generare fermento in agenzia. “Il brief é stato accolto con grandissimo entusiasmo - ricorda Mazzarelli -, e tutti i team hanno voluto collaborare apportando idee che hanno arricchito il concept generale”. La selezione della location ha coinvolto due persone del reparto operativo, alle quali si é aggiunto Mazzarelli per le svariate relazioni istituzionali. Il gruppo di lavoro é stato poi diviso in tre team multi-reparto tra account, operativi e creativi, coordinati dall'account executive che da tre anni segue il Gruppo Piaggio, Valentina Camoni, e dal direttore creativo Francesco Donadei che ha supervisionato le declinazioni del concept e definito insieme al vj i contenuti. In fase di esecuzione, il progetto é stato affidato a Chiara Remine, senior project manager, che ha coordinato l'imponente macchina composta da quasi 100 persone fra tecnici, allestitori, servizi e pr.

“L’evento è stato un successo sotto numerosi punti di vista - riflette Mazzarelli -. Ha attivato 9.000 contatti su Facebook e generato un massiccio scambio di foto e filmati sulla rete, sia da parte degli invitati che delle migliaia di persone che hanno potuto assistere ai giochi di luci da chilometri di distanza. È stato un grande successo anche in termini di brand awareness, risonanza mediatica e ritorni commerciali: gli addetti alla vendita presenti alla serata sono stai letteralmente presi d’assalto dagli ospiti, che hanno richiesto numerosissime informazioni sui prodotti”.

E se un occhio va al recente passato, l’altro è proiettato al futuro: “Il mercato degli scooter é caratterizzato da una forte stagionalità, e noi di Ninetynine stiamo già pensando a cosa organizzare nella prossima stagione”.

60

Marcello english.indd 1

04/04/2011 14:51

CASE HISTORY [gruppo csc]

e

20

DI

CHIARA POZZOLI

La moda per tutti UNA PRIMA VOLTA CHE SEGNERÀ UN PRECEDENTE. NEL FEBBRAIO SCORSO, LA SETTIMANA DELLA MODA MILANESE HA VISTO LE SFILATE PROTAGONISTE DELLA VITA CITTADINA, GRAZIE ALLA TENDOSTRUTTURA ALLESTITA DA CSC ALLESTIMENTI IN PIAZZA DUOMO, CORNICE PER LA PRESENTAZIONE DELLE COLLEZIONI. UN PROGETTO REALIZZATO CON LA COLLABORAZIONE DI DIVERSI FORNITORI E CHE HA PORTATO LA MODA IN MEZZO ALLA GENTE, RENDENDOLA UN VERO E PROPRIO EVENTO PUBBLICO.

SVILUPPO COMMERCIALE CSC ALLESTIMENTI

Csc ha collaborato con altre società di servizi per la realizzazione della tendostruttura in Piazza Duomo in cui, per la prima volta, si sono svolte le sfilate di moda

e

e

LUCA FONIO, RESPONSABILE

Fare moda in città e con la città. È con questo spirito che, durante la Milano Fashion Week andata in scena dal 23 febbraio al 1° marzo, le presentazioni delle collezioni donna autunno/inverno e relative sfilate si sono tenute all’interno di una cornice nuova e del tutto inedita: una tendostruttura allestita in Piazza Duomo, visibile a tutti, passanti e cittadini compresi. Un’iniziativa che risponde al desiderio di rendere le grandi manifestazioni sempre più ‘democratiche’, sempre più fruibili dal pubblico e capaci di attivare energia sul territorio, coinvolgendo i cittadini e generando attività collaterali. Dietro le quinte di questo evento, Gruppo Csc, che ha provveduto alla fornitura e allestimento della tendostruttura. Con la presenza di 2.500 giornalisti italiani e stranieri e oltre 15mila buyer, la tendostruttura in Piazza Duomo è stata il cuore del fashion hub della città per questa edizione dell’evento. “All’interno - dichiara Luca Fonio, responsabile sviluppo commerciale Csc Allestimenti si sono svolte molte delle principali sfilate e, nonostante il clima milanese non sia stato dei più ospitali, le ottime caratteristiche di isolamento e i potenti impianti di climatizzazione hanno reso l’ambiente sicuro e accogliente sia per gli ospiti che per gli addetti ai lavori”.

62

UN

LAVORO DI SQUADRA Il fronte trasparente della tendostruttura, di ben 60 metri, ha conferito alla location un aspetto del tutto particolare. La collocazione invece, direttamente sul sagrato del Duomo, ha contribuito a creare un’atmosfera suggestiva e, soprattutto, ha permesso ai numerosi passanti e curiosi di assistere in prima persona alle sfilate, fino a oggi appannaggio soltanto di giornalisti, ospiti esclusivi e addetti ai lavori. Il fronte trasparente, all’occorrenza, è stato convertito in una grande parete nera grazie a un sistema di tende scorrevoli.

CASE HISTORY

20

e

e

[gruppo csc]

società Eurofiere, che ha anche realizzato l’allestimento interno, l’arredamento e le scenografie per le sfilate. Il tutto con la progettazione architettonica di Bpm Studio Milano dell’architetto Fabrizio Bertero, che da anni si occupa dei progetti per la Camera Nazionale della Moda Italiana. Il coordinamento tra i vari fornitori è stato curato dalla stessa Bpm Studio a partire dalla progettazione fino all’esecuzione delle opere in cantiere.

“L’impegno, l’esperienza, le capacità organizzative »

[ CSC ALLESTIMENTI ]

Ma non solo: data la natura degli eventi, Csc Allestimenti ha dovuto provvedere anche a soluzioni strutturali in grado di garantire posizionamento e funzionamento degli imponenti impianti audio e luci necessari per le sfilate di moda. “L’esigenza del cliente di consentire al service l’appendimento di grandi quantitativi di attrezzature - specifica Fonio ha portato alla realizzazione di un arco in acciaio di rinforzo applicato all’interno della tendostruttura su ogni arcata sollecitata dal peso degli impianti. Questa soluzione ha consentito agli operatori tecnici di ottimizzare la distribuzione degli impianti stessi in base alle esigenze di scena. Inoltre, i teli tetto utilizzati erano bicolore, con il bianco anti uv all’esterno e il nero ad oscuramento totale all’interno.

Tutta la gamma di tendostrutture Csc è disponibile con questa tipologia di tetti”.

Il progetto ha visto la collaborazione di diverse realtà, tra le principali aziende italiane dei relativi settori di intervento. Se Csc ha realizzato la tendostruttura completa di pavimentazione a gradoni e climatizzazione, i grandi impianti di service audio e luci sono stati progettati, forniti e allestiti da Volume, mentre a capo della commessa vi era la

[ SCHEDA TECNICA ] Evento: Milano Fashion Week.

Data: 23 febbraio - 1° marzo.

Location: Piazza Duomo, Milano.

Progetto: Allestimento tendostruttra in Piazza Duomo.

Società: Csc Allestimenti (www.gruppocsc.it).

Caratteristiche tecniche: Tendostruttura ad arcata poligonale costruita in alluminio con traliccio metallico di rinforzo. Teli tetto e parte dei perimetrali: pvc di tipo oscurante ignifugo cl.1 bicolor bianco/nero.Teli perimetrali frontali: pvc trasparente kristal. Dimensioni: m 14 x 95. Altezza laterale m 4, altezza centrale m 9.

63

La tendostruttura allestita da Csc per le sfilate della Fashion Week milanese (23 febbraio - 1° marzo), in Piazza Duomo

CASE HISTORY

20

e

Con fronte trasparente di 60 m oscurabile, la tendostruttura di Csc Allestimenti ha ospitato le sfilate delle collezioni donna autunno/inverno (Piazza Duomo, Milano, 23 feb - 1° mar)

e di coordinamento delle imprese coinvolte - precisa Fonio - hanno consentito di realizzare questo importante allestimento di grande visibilità e di forte impatto sulla città, sempre sotto i riflettori internazionali. Il progetto ha visto coinvolto il nostro ufficio tecnico con un team di tre persone, e i nostri reparti di carpenteria e di teloneria rispettivamente con otto e quattro persone. Dal punto di vista cantieristico, sono state impiegate due squadre di montaggio che hanno lavorato su due turni per un totale di 16 persone, oltre agli addetti al trasporto, alla logistica, i mulettisti e i coordinatori”.

EXPERTISE

E PROBLEM SOLVING Per questo progetto, andato sotto i riflettori internazionali, Csc ha messo alla prova non solo la propria expertise tecnica, ma anche le proprie doti di problem solving, flessibilità e capacità di affrontare ma soprattutto prevedere tutti gli eventuali ‘fuori programma’, predisponendo in anticipo le soluzioni.

Prova del nove, innanzitutto, i tempi di allestimento. “A causa della limitata possibilità di occupazione del suolo di Piazza Duomo - interviene Fonio -, si sono dovuti organizzare due turni di lavoro per il montaggio della tendostruttura, della

64

pavimentazione e degli impianti di aerazione. Il tutto è stato realizzato in appena quattro giorni e quattro notti in contemporanea con gli impianti tecnologici per audio, luce, video e con l’allestimento e l’arredamento dell’interno. La principale difficoltà è stata riuscire a realizzare questa grande struttura con misure fuori standard in tempi record, rendendola disponibile per il montaggio in una sola settimana.

Siamo riusciti a costruire questa struttura così rapidamente grazie a una nuova tecnologia che ora si avvale di robot per la saldatura e di macchine computerizzate per la lavorazione dell’alluminio”.

I risultati di questa operazione sono stati elogiati da tutti, a partire dai media. E se portare fuori dalle location tradizionali i grandi eventi, dal Salone del Mobile alla Moda, sta diventando, per l’appunto, ‘di moda’, c’è da credere che in futuro ci sarà sempre più spazio per operazioni di questa natura, con partner come Csc Allestimenti in primo piano. “Il plus di questo progetto - conclude Fonio - è stata proprio la location in sé. Per la prima volta, infatti, le sfilate di moda si sono svolte in Piazza Duomo e ora pare che l’evento abbia riscontrato tali e tanti consensi da spingere istituzioni e organizzatori a estenderlo anche ad altri settori ed eventi milanesi”.

e

e

[gruppo csc]

Great quality, small price.

Per te i migliori contenuti a prezzi mai visti!

Per avere il massimo a un prezzo vantaggioso, abbonati ai pacchetti editoriali di ADC Group: riceverai i migliori contenuti, piĂš completi e sempre aggiornati. Con ADC Group la qualitĂ diventa accessibile.

Abbonati su www.e20express.it

230x275_e20.indd 1

29/03/10 17:01

CASE HISTORY [superstudio group]

e

20

DI

CHIARA POZZOLI

Dentro al Design TRE LOCATION PER TRE PROGETTI D’ECCELLENZA. È ANCORA SUPERSTUDIO GROUP, CON I SUOI SPAZI E IL SUO FIUTO PER LE AVANGUARDIE, AD AVER ACCESO I RIFLETTORI SUL DESIGN INTERNAZIONALE DURANTE L’ULTIMO EVENTO DI FUORI SALONE. CAPOFILA, IL PROGETTO ‘TEMPORARY MUSEUM FOR NEW DESIGN’, CHE HA PROPOSTO, IN VERSIONE MUSEALE, LE MIGLIORI ESPRESSIONI DELLA CREATIVITÀ APPLICATA.

“CONSIDERARE L’UOMO, I SUOI SOGNI, LE SUE EMOZIONI. PENSARE A UN PRODOTTO NON COME MERO FATTO PRODUTTIVO, MA ESPRESSIONE CULTURALE, ETICA E FILOSOFICA” GISELLA BORIOLI, DIRETTORE ARTISTICO TEMPORARY MUSEUM FOR NEW DESIGN (PHOTO: GRAZIELLA VIGO)

Già riconosciuto dalla community internazionale del design come polo di eccellenza, Superstudio Group anche quest’anno ha dato voce e forma alla creatività di aziende, professionisti, giovani talenti e sperimentatori delle più diverse estrazioni. Per il terzo anno, e in maniera sempre più strutturata e affermata, il Gruppo milanese si è posto come protagonista del Fuori Salone (12-17 aprile 2011), la manifestazione che si tiene nel capoluogo lombardo in concomitanza con il Salone del Mobile e che coinvolge non solo i designer, ma anche curiosi, turisti e interi quartieri. È il caso del quartiere che si snoda dietro la stazione di Porta Genova, il primo, a Milano, ad aver creduto e puntato sulle potenzialità del Fuori Salone, contribuendo in modo determinante all’affermazione di quello che è oggi un ‘fenomeno urbano’. Proprio in Via Tortona, Superstudio Group ha ospitato, durante la Design Week, progetti d’eccellenza nelle sue due location di proprietà: Superstudio Più (Via Tortona, 27) e Superstudio 13 (Via Forcella, 13). A questi si è aggiunto, lo scorso anno, lo spazio ex Ansaldo, chiamato Spazio A (Via Tortona 54), di fronte a Superstudio Più, esempio di recupero architettonico urbano. Dei tre progetti, il ‘Temporary Museum for New Design’ è, oltre che ospitato, anche progettato e organizzato direttamente da Superstudio Group; il secondo, ‘Innovation / Imagination’, è organizzato e gestito dalla società Slide, mentre il

66

terzo, ‘Home and Spa Design’, fa capo a My Exhibition. La modularità delle location di Superstudio Group ha permesso alla creatività di aziende e architetti di trovare libera espressione senza che i vincoli strutturali costituissero un impedimento alle diverse esigenze creative. Gli sforzi di Superstudio Group sono sempre tesi a realizzare l’incontro tra cultura e business: su sei giorni di esposizioni, infatti, cinque sono riservati agli operatori professionali.

TEMPORARY MUSEUM DESIGN

FOR

NEW

‘Meno fiera e più museo’. Con questa filosofia, Superstudio Group, per il terzo anno, ha destinato la sua location di punta, il Superstudio Più, a un progetto museale, in cui il design veste gli spazi con progetti all’avanguardia. ‘Temporary Museum for New Design’ è l’appuntamento che le aziende aspettano per presentare soluzioni inedite e in anteprima. Quest’anno, il percorso espositivo spaziava dagli arredi magnetici in acciaio di Ronda design alle nuove forme del legno per interni ed esterni di Punkalive (progettate da Karim Rashid), dalle forme flessibili in carta di Molo fino ai blocchi edilizi in calcestruzzo di Magnetti, pensati come micropixel di una grande immagine a piena parete.

Il progetto di Gisella Borioli, con l’art direction di Giulio Cappellini, si basa su qualità, ricerca, innovazione e avanguardia. Gli iconici edifici bianchi

CASE HISTORY

20

e

e

[superstudio group]

INNOVATION / IMAGINATION ‘Crossing di linguaggi trasversali internazionali’.

Così si definisce il progetto ‘Innovation / Imagination’, organizzato dall’azienda milanese Slide, conosciuta nel settore per i suoi componenti d’arredo luminosi. Per il secondo anno consecutivo, nello Spazio A, il progetto ha previsto 4.000 mq su due piani, più di 20 espositori, progetti e mostre speciali. Di forte connotazione internazionale l’edizione 2011, con particolare attenzione ai giovani talenti e alle contaminazioni tra arte, fotografia, costume, cinema. Protagonisti, quindi, brand nuovissimi, ma anche nomi affermati come

David Trubridge, Francesco Lucchese, Maarten Baas, James Irvine, Fabio Novembre, Marc Sadler, Karim Rashid. Due paesi emergenti, infine, hanno presentato due collettive: la Serbia, con i vincitori del concorso Young Designers Serbia e la Thailandia con una selezione di 42 designer premiati dal DEmark Award.

HOME

AND SPA DESIGN Dedicato all’home wellness design, il progetto presenta il meglio del lifestyle italiano in 12 ambienti privati divisi in Home Design, Bathroom Design, Spa Design, Design Lounge e Outdoor Design. Ideata da Carlo Matthey e organizzata da My Exhibition, l’esposizione ha assemblato, per il terzo anno, le ultime tendenze di casa, benessere e outdoor, con un’offerta ampliata a tutto l’ambiente privato. Una panoramica sull’eccellenza italiana per promuovere, in un contesto internazionale, ambienti casa di alto profilo. I concept abitativi e wellness hanno toccato temi quali il benessere psico-fisico, la sostenibilità, e la natura. Hanno preso parte al progetto designer e firme prestigiose dell’architettura del benessere, con la collaborazione di importanti aziende italiane.

e

di Superstudio Più sono suddivisi in ‘gallery’, concepite come mostre e site specific separate, con layout esperienziali di forte impatto, per un totale di 10.000 mq e più di 30 brand provenienti da decine di paesi. Prestigiosi e di grande richiamo, anche quest’anno, i nomi delle aziende espositrici (Canon, Samsung Electronics, Alcantara, Diesel Home Collection, Foscarini, ecc.) e di architetti e designer (tra cui Paola Navone, Koichi Suzuno e Shinya Kamuro, Michele De Lucchi, Karim Rashid, Alessandro Mendini, Patricia Urquiola, Xavier Lust).

67

I blocchi in calcestruzzo di Magnetti, concepiti come micropixel di un’immagine a piena parete.

L'esposizione a Superstudio Più durante la Tortona Design Week (Milano, 12-17 aprile 2011)

FOCUS [firenze]

e

20

DI

CHIARA POZZOLI

Firenze, tutto ad un passo

CARLOTTA FERRARI, DIRETTORE FIRENZE CONVENTION BUREAU

Presenza congiunta alle fiere di settore, immagine coordinata, servizi comuni. Sono solo alcuni degli effetti che sta producendo la recente partnership tra Firenze Fiera e Firenze Convention Bureau.

Obiettivo: attivare sinergie territoriali in grado di attirare i grandi congressi nazionali e internazionali, promuovere le location e agevolare il congressista nella sua visita al capoluogo toscano, grazie a una serie di servizi quali la Congress Card scaricabile online o l’applicazione per Iphone che permette di seguire in tempo reale sul proprio telefonino le sessioni di un congresso, ma anche di usufruire di informazioni sui servizi della città. Punto di partenza di questa partnership strategica, l’immagine coordinata: due impronte verdi che attraversano le vie gigliate, con una headline: ‘Firenze, tutto ad un passo’. Immediato il messaggio: la centralità delle tre grandi sedi congressuali (Palazzo dei Congressi, Palazzo degli Affari e Fortezza da Basso), plus che consente ai congressisti di muoversi a piedi, agevolmente, in ottica green e di risparmio di tempo, denaro ed energia. Gli uffici marketing e commerciali di Firenze Fiera e Firenze Convention Bureau sono già

e

e

DALLA CITTADELLA CONGRESSUALE AL CENTRO CITTÀ, DAGLI ALBERGHI AI MUSEI. IL TUTTO A PIEDI, IN UNA DIMENSIONE UMANA E MERAVIGLIOSA AL TEMPO STESSO. È IL PLUS DI FIRENZE, RIPRESO DALLA CAMPAGNA SCATURITA DALL’ALLEANZA STRATEGICA TRA FIRENZE CONVENTION BUREAU E FIRENZE FIERA. LE DUE REALTÀ LAVORERANNO A STRETTO CONTATTO PER ATTIRARE CONGRESSI ED EVENTI NAZIONALI E INTERNAZIONALI.

Firenze Convention Bureau e Firenze Fiera hanno siglato una partnership finalizzata ad attivare sinergie territoriali per la promozione di Firenze come sede di congressi internazionali

68

al lavoro per l’acquisizione di grandi congressi e, quindi, per candidare la città a sede di eventi internazionali. La sfida è salire velocemente nei 'ranking' di Icca, l’associazione che raccoglie le informazioni sui congressi associativi e redige

FOCUS

20

e

[firenze]

e

La cittadella congressuale, formata da Palazzo dei Congressi, Palazzo degli Affari e Fortezza da Basso, si trova a cinque minuti a piedi dalla Cattedrale di Santa Maria del Fiore e dal Campanile di Giotto

annualmente le classifiche delle città più 'gettonate' in Europa. Al microfono di e20, Carlotta Ferrari, direttore Firenze Convention Bureau e Marina Sablich, responsabile marketing Firenze Fiera Congress & Exhibition Center.

Ci può parlare della collaborazione tra Firenze Fiera e Firenze Convention Bureau? Quando è stata attivata? Quale l’obiettivo? Quali sono i rispettivi uffici e persone coinvolti?

In che veste rientrano le istituzioni?

Ferrari: I nostri partner sono le principali istituzioni della città, dalla Regione Toscana alla Provincia di Firenze, di cui il Convention Bureau è parte integrante, dal Comune di Firenze alla Camera di Commercio. Il Convention Bureau, inoltre, ha una nutrita compagine sociale privata composta da oltre 50 soci. Anche per questo è stato facile trovare un linguaggio comune e la voglia di collaborare e crescere insieme. Non ci sono stati, invece, finanziamenti ad hoc, in quanto ciascuna società utilizza il budget che ha sempre destinato alle attività promozionali, con la differenza che questa collaborazione ci permette di fare molto di più.

Come si presenterà, dunque, Firenze ai buyer italiani ed esteri? Vi sarà un’immagine più efficace, un potenziamento della comunicazione?

Sablich: Con l’obiettivo di essere presenti sul mercato in maniera più efficace, abbiamo elaborato insieme una nuova immagine promozionale, che mette in

risalto uno dei punti di forza della città di Firenze: la centralità delle sedi congressuali (Palazzo dei Congressi, Palazzo degli Affari e Fortezza da Basso, ndr), raggiungibili a piedi dalla maggior parte degli alberghi. Questo vantaggio logistico rende superflui i trasferimenti, con grande risparmio di tempo, energia e, ovviamente, denaro. In un’ottica ‘green’. Il fatto di poter fare una bella passeggiata per Firenze alla fine dei lavori congressuali rende la nostra città davvero speciale: da qui il messaggio che mostra due grandi piedi verdi sulla mappa della città.

Su quale pedale desiderate spingere l’acceleratore?

Qual è il comparto più strategico?

Ferrari: L’attività di promozione e sviluppo riguarda principalmente la ricerca dei congressi associativi nazionali ed esteri. Abbiamo diviso i database, e lavoriamo in modo da estendere la ricerca a un maggior numero possibile di associazioni internazionali. Inoltre, stiamo realizzando insieme il materiale di candidatura, il quale include le candidature on line richieste ormai da buona parte delle associazioni. Per quanto riguarda la » 69

MARINA SABLICH,

e

Sablich: La collaborazione è stata attivata con delibere dei rispettivi consigli di amministrazione nel mese di ottobre 2010. Obiettivo: svolgere in maniera coordinata buona parte delle attività promozionali e raddoppiare le opportunità di business, riducendo però i costi. Ad esempio, Firenze Fiera e Firenze Convention Bureau si presentano insieme alle fiere di settore più importanti, dividendo lo stesso stand ed elaborando insieme il feedback e la proposta al cliente. Gli uffici coinvolti in questa partnership sono quelli del marketing e promozione e, ovviamente, gli uffici commerciali delle due società.

RESPONSABILE MARKETING FIRENZE FIERA CONGRESS & EXHIBITION CENTER

FOCUS

20

e

e

[firenze]

L’auditorium del Palazzo dei Congressi, realizzato dall’arch. Spadolini adiacente alla ottocentesca Villa Vittoria, ospita convention aziendali e congressi fino a 1.000 persone

Quali sono, invece, i progetti sui quali state lavorando?

promozione rivolta alle aziende, continueremo a svolgere anche iniziative autonome, in quanto Firenze Fiera non è l’unico socio di Firenze Convention Bureau in grado di ospitarle. Ma troveremo comunque sinergie per promuovere Firenze al fine di incrementare il numero delle aziende che scelgono la città per la propria convention o per eventi corporate.

Avete già raccolto risultati da questa collaborazione? Se sì, quali?

[ I CONTATTI ] Firenze Convention Bureau Via Manzoni, 16 - 50121 Firenze Tel. 055 9061104 Fax 055 9061106 info@conventionbureau.it; www.conventionbureau.it Firenze Fiera Congress & Exhibition Center Piazza Adua ,1 - 50123 Firenze Tel. 055 4973265 Fax 055 497 2299 marketing@firenzefiera.it; www.firenzefiera.it

Quali sono i numeri della Firenze degli eventi?

Quanti eventi e quante presenze avete registrato lo scorso anno?

Ferrari: Innanzitutto le location. Le strutture di Firenze Fiera sono estremamente versatili e possono ospitare congressi di piccola e media misura (fino a 1.500 persone, ndr) all’interno di Palazzo dei Congressi e Palazzo degli Affari, per arrivare a 5.000 e più delegati alla Fortezza da Basso. Sappiamo con precisione quanti eventi si sono svolti all’interno delle strutture di Firenze Fiera, in quanto vengono registrati e raccolti nel documento statistico realizzato dall’ufficio marketing: nel 2010 le tre sedi fiorentine gestite dalla società hanno ospitato 210 eventi per un totale di oltre 150.000 partecipanti. Oltre ai congressi, Firenze Fiera ha ospitato in Fortezza da Basso 23 eventi fieristici per un totale di 960.000 visitatori. Per quanto riguarda, invece, altre sedi della città e del territorio provinciale, Firenze Convention Bureau ha attivato e reso operativo l'Osservatorio Congressuale della Provincia di Firenze, raggiungendo un accordo di collaborazione con il Centro Studi Turistici di Firenze per l’attività di analisi del settore congressuale. I primi dati diffusi dall'Osservatorio relativi al 2010 indicano che oltre 850.000 delegati hanno partecipato a eventi in tutta la provincia di Firenze (provincia che offre sale e spazi meeting per oltre 75.000 posti, ndr), con una percentuale che supera l’80% di presenze nel capoluogo toscano. Questo si è tradotto in un totale di circa 1 milione e 500 mila pernottamenti nel corso dell'anno.

e

[ FCB / FIRENZE FIERA ]

Sablich: L’attività di ricerca sui congressi è iniziata a pieno ritmo a gennaio di quest’anno, per cui è presto per parlare di congressi confermati, ma ci sono diverse candidature in atto e, in particolare, è a buon punto la realizzazione di tutti gli strumenti promozionali. Tra questi, la Congress Card realizzata da Firenze Convention Bureau, scaricabile on line, che offre al congressista sconti e offerte speciali per l'ingresso a musei, negozi, ristoranti, centri benessere, ma anche servizi quali noleggio biciclette, taxi, vetture con autista per i trasferimenti aeroportuali.

Ferrari: Un progetto importante riguarda la tecnologia avanzata: Firenze Convention Bureau sta realizzando con il supporto tecnico di Tecnoconference TC Group, partner di Firenze Fiera che ha progettato tutte le dotazioni tecnologiche in uso all’interno della cittadella congressuale, un progetto che permetterà ai congressisti di assistere in tempo reale a più sessioni direttamente dal telefonino. Si tratta di un applicativo di Apple per Iphone che renderà possibile la consultazione di programmi, interventi, relatori e sedi, oltre che di informazioni utili sulla città, servizi, trasporti e ospitalità. Un altro asset, oltre alla tecnologia, è la crescente attenzione per l’ambiente, nella filosofia dei green meeting.

70

L’ECO DELLA STAMPA® Leader in Media Intelligence La rassegna stampa

u tempestiva e affidabile

L’Eco della Stampa è in Europa tra i più importanti operatori nell’industria del Media Monitoring.

Essere un partner affidabile per chi - in qualsiasi struttura pubblica o privata operi nell’area della comunicazione o del marketing è da oltre 100 anni la nostra mission.

Anche grazie ai servizi de L’Eco della Stampa ogni giorno migliaia di nostri Clienti accrescono l’efficacia delle loro Direzioni Marketing e Comunicazione, disponendo di maggiori risorse interne da dedicare alle attività con più alto valore aggiunto.

Le news radio e tv a disposizione con un click t

Per provare i nostri servizi, contattateci!

La rassegna

u passata in rassegna

Tel 02 748113.1 fax 02 748113.444 info@ecostampa.it

L’ECO DELLA STAMPA S.p.A. Via G. Compagnoni 28 20129 Milano

www.ecostampa.it

E20

Nominativo Azienda/Ente Telefono E-mail

FOCUS

[modo promotion]

e

20

DI

MARIA MAGGI

On the road

MARCO SORBO E FRANCESCO FRANZÉ, SOCI FONDATORI E TITOLARI

Si apre con grande entusiasmo e all’insegna delle novità l’ottavo anno di vita di Modo Promotion, azienda torinese specializzata in organizzazione e gestione di tour promozionali e campagne on the road con il supporto di mezzi speciali e truck itineranti.

“Dal 2004 a oggi - dichiara Marco Sorbo, socio fondatore e titolare -, possiamo trarre un bilancio decisamente positivo, a testimonianza della nostra crescita e del successo degli eventi di piazza. Otto Giri d’Italia, tre tour per Mattel, una flotta di sette truck di proprietà e un’infinità di autorevoli brand che hanno dato una svolta al loro business con eventi memorabili a bordo dei nostri truck sono il ‘bottino’ di anni di investimenti e sacrifici. Pienamente ripagatici”.

Tra gli eventi, il tour dei 100 anni di Perugina, i lanci di prodotto di Vodafone, Sony, Lenovo, Nokia, le performance on the road di Radio 105, Rtl, Volkswagen, Ducati, Fiat, bwin, Seven. “Grazie a loro e a tanti altri - continua Sorbo -, il nostro fatturato ha avuto un costante incremento, anno dopo anno”.

MISSIONE,

AGGANCIARE IL TARGET Modo Promotion si distingue per la sua filosofia e il suo modo di lavorare fianco a fianco con il cliente, sia esso un’agenzia o un’azienda, fornendo un servizio

Radio 105, come altre emittenti, si è affidata a Modo Promotion per la realizzazione di tour itineranti con performance live ospitate a bordo o nelle strutture predisposte all’esterno dei truck

e

e

UN’AZIENDA CHE GUARDA AL PASSATO CON ORGOGLIO E AL FUTURO CON UNA GIUSTIFICATA AMBIZIONE. MODO PROMOTION, A OTTO ANNI DALLA SUA NASCITA, FA IL BILANCIO DI UN’ATTIVITÀ CHE L’HA VISTA PORTARE ‘SU STRADA’ DECINE DI AUTOREVOLI BRAND, ORGANIZZANDO PER LORO EVENTI ITINERANTI E DI GRANDE IMPATTO A BORDO DEI TRUCK DI PROPRIETÀ. TRA NOVITÀ E RICORDI, NE PARLANO I SOCI.

72

‘chiavi in mano’, dall’ideazione del progetto di comunicazione alla consegna dell’evento. “Vestire l’idea del cliente e farla ‘comunicare con trasporto’ è la mission vincente che Modo Promotion ha sempre messo alla base di ogni lavoro e di ogni tour - tiene a precisare Francesco Franzé, socio fondatore e titolare -. Il vero obiettivo di un evento che si svolge a bordo e attraverso un truck itinerante è quello di portare il brand o il prodotto a diretto contatto con

FOCUS

20

e

[modo promotion]

e

Evento espositivo Sony all’interno di un truck Modo Promotion. Ciascun mezzo può essere personalizzato con grafiche e allestimenti

il target di riferimento, ovunque esso si trovi, e Modo Promotion vive questa filosofia come una vera e propria mission operativa e strategica”.

L’esclusività di un evento con truck itinerante, il grande impatto visivo sia durante la sosta su piazza sia nei momenti di trasferimento, il ritorno d’immagine e di numero contatti, la versatilità dell’offerta e delle soluzioni proposte sono le peculiarità esclusive che hanno fatto dell’azienda un partner ideale per lo sviluppo di una comunicazione alternativa, dinamica e altamente coinvolgente.

A

e

ai mezzi, allestimenti speciali con gonfiabili, mock up, circuiti per auto e moto...”.

In cantiere per il 2011, due importanti tour di cui uno nel settore sportivo. Modo Promotion, infine, annuncia con grande entusiasmo il suo recentissimo ingresso in Dynamic Events, il consorzio di dieci realtà di servizi per eventi. “Crediamo che la sinergia con altre aziende attive nel nostro settore, ma con specificità diverse, non possa che accrescere il business di tutti, ma soprattutto offrire un servizio più completo e capillare a ogni cliente, con referenti professionali”, conclude Sorbo.

[ MODO PROMOTION ]

BORDO DEI TRUCK Discovery, Hospitality, Stage, Big, Medium. Questi i nomi di alcuni dei truck per eventi di Modo Promotion. Nomi originali perché “ogni mezzo è come una scatola magica o, per meglio rendere l’idea, come una scatola vuota da personalizzare a piacere e utilizzare in funzione dell’obiettivo programmato”, spiega Franzé. È così che hanno preso vita veri e propri showroom itineranti, studi di regia mobile, stage con esclusivi effetti luci e video per performance e spettacoli all’aperto, sale giochi per bambini, aree vip, stand mobili, percorsi multisensoriali, centri benessere, ristoranti. Il tutto a bordo dei truck che vengono completamente personalizzati nella grafica esterna e negli allestimenti interni.

Modo Promotion si occupa anche di una serie di attività collaterali, come l’analisi dei dati di fattibilità dei tour, la richiesta dei permessi e la gestione delle pratiche burocratiche, l’individuazione della migliore road-map e delle location ideali per la sosta, il casting di personale specializzato su tutto il territorio nazionale, il supporto di personale tecnico, la fornitura di ogni servizio accessorio quali impianti luci, audio e video professionali, licenza di vendita itinerante, e altri ancora. “Per qualunque problema abbiamo una soluzione - precisa Sorbo -, perché ogni tour è diverso dall’altro. La nostra expertise, inoltre, non si limita ai truck, ma include strutture complementari quali aree espositive coperte adiacenti

[ CHI È ] MODO PROMOTION Strada Grange 6 - 10070 Front (To) Tel. 011 9251555 Fax 011 9251611 info@modopromotion.com www.modopromotion.com

Management: Marco Sorbo e Francesco Franzé, soci fondatori e titolari

73

DESTINAZIONI [venezia]

e

20

DI

MARINA BELLANTONI

Serenissima in festa

DAVIDE RAMPELLO, DIRETTORE ARTISTICO CARNEVALE DI VENEZIA

e

2011

PIERO ROSA SALVA, PRESIDENTE DI VENEZIA MARKETING & EVENTI

Conosciuta in tutto il mondo per il Carnevale e per il suo fascino indiscusso, dichiarata Patrimonio dell'Umanità dall'Unesco, Venezia è una città dedicata all'arte in tutte le sue forme. Ogni angolo profuma di cultura e di storia: dai numerosi musei e maestosi palazzi che custodiscono le opere di artisti di fama mondiale alle caratteristiche vie della città, su e giù per i ponti, fino ai monumenti e chiese, prima fra tutte la Basilica di San Marco, che domina l'omonima piazza, rivestita d'oro e mosaici che raccontano la gloriosa storia della città marinara. Grande spazio è dedicato anche all'arte moderna e contemporanea, tanto che ogni due anni nella Serenissima viene organizzata una delle più importanti mostre a livello mondiale: la Biennale di Venezia. In città, inoltre, è possibile visitare la Peggy Guggenheim Collection, che comprende prestigiosi lavori di artisti contemporanei.

Venezia rappresenta il luogo ideale per ascoltare la musica classica e l'opera, in particolar modo nel Teatro La Fenice e nel Teatro Malibran, ed è un fantastico set cinematografico a cielo aperto. È stata, infatti, la città in cui sono stati ambientati numerosi film, da ‘Senso’

La Festa veneziana sull’acqua, tenutasi il 20 febbraio scorso in occasione del Carnevale. Il corteo acqueo ha navigato da San Marco fino al Sestiere di Cannaregio

e

e

OGNI ANNO, PER IL CARNEVALE, CIRCA UN MILIONE DI VISITATORI INVADE VENEZIA. CITTADINI E TURISTI ITALIANI E STRANIERI CHE AFFOLLANO CALLI E CAMPIELLI PER COGLIERE E VIVERE APPIENO LE NUMEROSE OPPORTUNITÀ OFFERTE DALLA CITTÀ. LE TESTIMONIANZE DI ARTE E CULTURA E LE SPLENDIDE LOCATION STORICHE RENDONO LA SERENISSIMA META UNICA AL MONDO E IDEALE PER EVENTI CORPORATE E BTOB.

74

di Luchino Visconti al più recente ‘Casanova’ di Lasse Hallström. Parlando di film, non si può fare a meno di menzionare la Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica, che riunisce ogni anno al Lido le celebrità del cinema internazionale. Sul fronte istruzione e formazione, poi, è doveroso citare l’Università Ca’ Foscari, il cui nome deriva dalla propria sede, il palazzo omonimo, situato sul Canal Grande, tra Rialto e San Marco.

UNA

CITTÀ IN MASCHERA Numerose le feste tradizionali che si svolgono ogni anno nella città lagunare, quali la Regata Storica, la Festa della Sensa e la Festa del Redentore. Tra tutte

DESTINAZONI

20

e

[venezia]

e

Festa delle Marie (8 marzo). L’evento ricorda l'offerta che il Doge portava a dodici fanciulle veneziane, dotandole, per il matrimonio, di gioielli dogali. Nella foto: un omaggio delle ‘Marie’ ai 150 anni dell’Unità d’Italia

storiche e performance artistiche, il Carnevale ha presentato un palinsesto ogni giorno diverso, fatto di divertimento e sorpresa. Il successo è nei numeri, quelli degli arrivi registrati, con le punte dei due ultimi weekend (140mila il 26-27 febbraio, 250mila il 5-6 marzo), quello degli eventi organizzati, 490 in 90 luoghi diversi (solo in Piazza San Marco si sono esibiti 350 artisti), per un totale di 150 ore di programmazione.

Gli spettacoli di commedia dell'arte e di rievocazione storica sono stati messi in scena nei Campi di maggiore passaggio, insieme a performance artistiche diffuse ed esibizioni di circo-teatro allestite nei vari sestieri da parte di artisti di strada. Una rassegna cinematografica dedicata a pellicole ad ambientazione carnevalesca, veneziana e ottocentesca, è stata presentata presso la Casa del Cinema di Venezia, con proiezioni di cinema muto e accompagnamento live al pianoforte, nonché inediti documentari sulla Venezia ottocentesca. Speciali itinerari drammatizzati accompagnati da attori hanno condotto i visitatori più curiosi e creativi alla scoperta degli angoli »

75

Il manifesto del Carnevale di Venezia, quest’anno con la direzione artistica di Davide Rampello

e

spicca il Carnevale, che vanta origini antichissime e che ogni anno, grazie alla sapiente regia e organizzazione di Venezia Marketing & Eventi, trasforma Piazza San Marco e la città intera in un colorato palcoscenico.

Tema dell’edizione 2011 (19-20 febbraio, 26 febbraio 8 marzo), ‘Ottocento - Da Senso a Sissi - La città delle donne’. Nel 150° anniversario dell'Unità d'Italia, grazie alla direzione artistica di Davide Rampello, Venezia ha così riscoperto la seducente femminilità delle grandi eroine post-romantiche ottocentesche, sdrammatizzando in chiave popolare e giocosa gli scontri tra gli ufficiali austriaci e gli ‘italianissimi’ dei Comitati per l'Unità al Regno d'Italia, in un tourbillon di concerti, spettacoli teatrali, rappresentazioni storiche e culturali, proiezioni cinematografiche.

Una manifestazione che, anche in questo 2011, ha saputo coinvolgere e far dialogare, come raramente avviene, istituzioni culturali e religiose, associazioni sportive e cittadine, ottenendo alla fine il risultato voluto. Una città aperta e un Carnevale che ha coinvolto quanto mai nel recente passato. Tra eventi en plain air, spettacoli di piazza e culturali, rievocazioni

DESTINAZONI

20

e

Il Volo dell’Angelo del Carnevale di Venezia, tenutosi quest’anno il 27 febbraio. Con un abito ad hoc, Silvia Bianchini ha svolto un emozionante volo dal campanile sino al centro di Piazza San Marco

e

Il brindisi alla Fontana del Vino (19 febbraio) ha dato inizio al Carnevale di Venezia. La città ha accolto circa un milione di turisti e visitatori

e

[venezia]

nascosti della città e dei segreti del Carnevale, celati nelle calli dai nomi strani e misteriosi. Un palinsesto di chiese aperte anche in orari serali, per brevi concerti di musica contemporanea e classica, inoltre, ha portato alla scoperta di questi luoghi di culto unici in orari notturni.

I principali cenacoli culturali cittadini, dai musei alle gallerie d'arte, hanno partecipato allo spirito del Carnevale, prolungando in alcune giornate i propri orari di apertura. Il programma culturale, declinato sul tema dell’Ottocento, ha offerto quattro spettacoli teatrali, 13 film, tre lezioni, otto concerti, quattro mostre, 15 visite guidate e percorsi segreti. Rilevante anche il successo (15.000 presenze) al Giardino dei Paesi Volanti ai Giardini della Biennale.

“Novità, qualità e sostenibilità. Queste le tre sfide che ci eravamo posti e che possiamo dire siano state vinte.

Innanzitutto - spiega Piero Rosa Salva, presidente Venezia Marketing & Eventi - è stato il primo Carnevale con il coordinamento produttivo realizzato integralmente da Venezia Marketing & Eventi. Altra positiva novità è stato il weekend di prologo del Carnevale che si è rivelato un ottimo traino per la manifestazione. Registriamo poi il successo delle presenze e la significativa partecipazione di pubblico

agli eventi di Mestre e Marghera, anche se ancora più importante è stato l’aver saputo puntare sulla qualità degli eventi, nonché l’attenzione alla sostenibilità dell’intera manifestazione. Grazie al grande impegno del Comune e delle istituzioni, si è riusciti a contemperare il divertimento del popolo del Carnevale con le esigenze dei residenti”.

EMOZIONI

DI CARNEVALE Momenti corali, di intenso e sentito spettacolo, vissuti con una partecipazione straordinaria di pubblico. Il Carnevale di Venezia è sempre un’emozione, una tradizione che non accenna a declinare, scandita ogni anno da momenti ‘protocollari’ e dal sapore quasi rituale. Di seguito, gli ‘highlight’ dell’edizione 2011.

Gran Brindisi alla Fontana del Vino (19 febbraio). Cin-cin di benvenuto al Carnevale, aperto dalle danze in Piazza San Marco, davanti a una scenografica Fontana del Vino, sulle note dei più celebri ‘Libiam!’ dell’opera lirica italiana. Un folto pubblico ha potuto brindare con una selezione dei migliori vini di produzione regionale di Enoteca Veneta, che sgorgavano dalla fontana, offerti da gioiose vivandiere.

Il tutto allietato dai giri di valzer di coppie di ballerini in costume dell'Associazione Internazionale Amici del Carnevale e Amici del Carnevale di Venezia.

Festa veneziana a Cannaregio (20 febbraio).

Il corteo acqueo del Coordinamento Associazioni Remiere di Venezia (cento imbarcazioni tipiche rigorosamente a remi ‘vestite’ da Carnevale e oltre 500 vogatori, tra cui il sindaco di Venezia Giorgio Orsoni) ha mollato gli ormeggi a San Marco e navigato lungo tutto il Canal Grande sino a giungere nel Sestiere di Cannaregio, dove ha sfilato in attesa dello ‘Svolo della Pantegana’, parodia del Volo dell’Angelo. A disposizione, anche gli stand eno-gastronomici con le leccornie offerte dall'Aepe. Risultati: 10.000 persone.

Il Volo dell’Angelo (27 febbraio). Emozionante volo, dalla cima del campanile sino al centro di Piazza San Marco, di un ospite segreto, vestito a tema. Angelo di quest’anno, Silvia Bianchini, vincitrice della Festa delle Marie 2010, accolta nell'affollato parterre dai gruppi delle rievocazioni storiche in costume, dal Doge e dalle migliaia di persone elettrizzate dallo spettacolo scenografico che da sempre celebra l’evento. Per la

76

DESTINAZONI

20

e

[venezia]

appuntamenti più attesi della kermesse. Nel giorno della domenica grassa, 6 marzo, sul palcoscenico di Piazza San Marco hanno sfilato le maschere del Carnevale, intrattenute da ospiti mondani e da artisti.

La finale del concorso per la ‘Maschera più bella’ del 2011 ha visto in finale 31 maschere, scelte tra le 180 che si sono presentate alle selezioni. A fianco della ‘Maschera più bella’, assegnata alla coppia tedesca di Bielefeld Horst Raack e Jochen Schluter con un abito ispirato alle Uova Fabergé e al gruppo composto da Paolo e Cinzia Pagliasso e Anna Rotonai da Roma, è stato premiato anche il miglior mascheramento a tema Ottocento, assegnato a Lea Wongsoredjo e Roudi Verbaanderd, di Bruxelles.

Il Volo dell’Asino (6 marzo). Parodia del ‘Volo dell'angelo’, a Mestre, vede come protagonista, dalla cima della Torre di Piazza Ferretto, a scimmiottare il più blasonato campanile di San Marco, un musicista. Star del 2011, in occasione del decimo compleanno del Volo dell’Asino, Sir Oliver Skardy. Il volo dell’ex frontman dei Pitura Freska è stato preceduto dalla performance acrobatica del funanbolo Andrea Loreni che ha raggiunto la sommità della torre percorrendo a piedi un cavo d’acciaio. La colonna sonora dell’evento e della giornata è stata invece opera dei sudamericani Patas Arriba, un esplosivo gruppo di murga argentina, che ha portato in Piazza Ferretto le atmosfere del Carnevale di Buenos Aires. Risultati: 20.000 persone.

Festa delle Marie (8 marzo). L’evento, di più giorni, occasione per ammirare i costumi della tradizione, ricorda l'omaggio che il Doge portava a dodici bellissime e umili fanciulle veneziane, dotandole, per il matrimonio, di gioielli dogali. L'incoronazione della ‘Maria’, la damigella più dolce e aggraziata, Giulia Selero, è avvenuta il martedì grasso sul palco del Gran Foyer di Piazza San Marco, dove ha ricevuto il testimone di ‘Maria in carica’ da Silvia Bianchini, Angelo del Carnevale 2011. La presentazione della Maria 2011 si è svolta con un coreografico omaggio ai 150 anni

La Vogata del Silenzio (8 marzo). Una lunga processione di gondole e imbarcazioni a remi ha percorso il Canal Grande, anticipata dalle note di una tromba.

Padelle accese e lumini hanno ricreato l'atmosfera ottocentesca. Il silenzioso corteo, partito a mezzanotte da Rialto, è stato salutato all’arrivo in Bacino San Marco da un emozionante volo di palloncini luminosi e da centinaia di piccole mongolfiere di carta con lumino liberate in aria, a suggellare la fine del Carnevale e il metaforico ingresso nella Quaresima.

Il Carnevale secondo Ecolamp (26 febbraio - 8 marzo). Per il secondo anno, Ecolamp è stato partner del Carnevale di Venezia. Campo San Polo, la zona di maggior richiamo per le famiglie, è stata animata dalla pista di pattinaggio e da emozionanti spettacoli. Un grande gazebo è stato trasformato ne ‘Il Bosco della Luce e del Riciclo’, area incantata in cui artisti, attori, giocolieri, fantasisti, acrobati hanno messo in scena spettacoli comici con l’obiettivo di trasmettere i valori della tutela ambientale, approfondendo il tema della raccolta differenziata delle lampade fluorescenti esauste. Risultati: oltre 5.000 partecipanti agli spettacoli ‘Il Bosco della Luce e del Riciclo’ a Campo San Polo; oltre 3.000 al Patinoire di Campo San Polo.

Spettacolari maschere e scenografici costumi sfilano ogni anno al Carnevale di Venezia.

Quest’anno (19-20 febbraio, 26 febbraio 8 marzo), la manifestazione ha previsto 490 eventi in 90 luoghi diversi

e

La Maschera più Bella (6 marzo). È uno degli

dell’Unità d’Italia, tra ‘Va pensiero’ e sventolii di tricolori.

Il Carnevale dei ragazzi (26 febbraio - 8 marzo). Seconda edizione firmata La Biennale di Venezia, dal tema ‘Creiamo il Carnevale!’. Il Carnevale quest’anno è divenuto internazionale, aprendosi per la prima volta alla partecipazione di Paesi titolari di Padiglioni ai Giardini (Austria, Gran Bretagna, Olanda, Polonia). Si rivolge alle famiglie e ai ragazzi delle scuole di ogni ordine e grado. In programma: mostre, educational, atelier artistici e tour guidati per il pubblico, cacce al tesoro, spettacoli, concerti e performance dal vivo.

e

Bianchini, un abito creato ad hoc dalla costumista del Teatro della Scala, Emanuela Finardi: il vestito è stato arricchito da un immenso mantello, che riproduceva la bandiera e i colori di Venezia, lungo ben 12 metri.

Risultati: 80.000 persone.

77

FOCUS [oltrex]

e

20

DI

CHIARA POZZOLI

Venezia città aperta

e

ALLA CABINA DI REGIA DI UNO DEGLI EVENTI PIÙ ATTESI E PIÙ SEGUITI, C’È OLTREX, REALTÀ VENEZIANA CHE FA PROPRIO DEL CARNEVALE UN’OCCASIONE UNICA PER TRASFORMARE LO SPETTACOLO IN COMUNICAZIONE EFFICACE E DI SICURO IMPATTO. IMPEGNATA NELLA GESTIONE DEL GRAND FOYER IN PIAZZA SAN MARCO, OLTREX PROPONE VENEZIA COME UN VERO E PROPRIO BRAND. IL SUCCESSO È SOTTO GLI OCCHI DI TUTTI.

ANNA MARIA GILARDI, MARKETING & COMMUNICATION MANAGER OLTREX.

Secondo una delle ultime indagini, il Carnevale di Venezia è l’evento più seguito e atteso dal pubblico. E l’edizione 2011 l’ha confermato. Alla regia di questo spettacolare evento c’è Oltrex, che, in collaborazione con Venezia Marketing & Eventi e con Expo Venice, partecipa ogni anno all’organizzazione degli spettacoli di piazza. Ma non solo. Quello che propone Oltrex alle aziende è di divenire partner del Carnevale, attivando così un meccanismo di coinvolgimento e di comunicazione dalla visibilità garantita. Per le aziende, infatti, si apre la possibilità di assistere ai grandi e tradizionali spettacoli in Piazza San Marco direttamente dal Gran Foyer, palco e cornice di tutte le più importanti ricorrenze carnevalesche: dal Volo dell’Angelo al Brindisi alla Fontana del Vino.

Oltrex, per i prossimi tre anni, si occuperà della gestione del Gran Foyer e delle opportunità di comunicazione a esso connesse. Per le aziende, questo significa poter invitare i propri partner, clienti o target diversi a essere protagonisti, direttamente nel cuore di uno degli eventi più seguiti e più ammirati in tutto il mondo. Ce lo racconta, in questa intervista, Anna Maria Gilardi, marketing & communication manager Oltrex.

In breve, chi è Oltrex e di quali attività si occupa?

Oltrex è la maggiore realtà veneziana specializzata

78

nell’offrire un servizio globale per clienti che vogliono realizzare a Venezia attività congressuali e di marketing. Azienda pluridipartimentale, presente da oltre 30 anni con uffici dislocati nei punti strategici della città e un ufficio a Roma, crea occasioni di comunicazione e visibilità in linea con le strategie del cliente, valorizzando in pieno il ‘medium’ Venezia.

Collabora con tutte le più importanti istituzioni della città ed è in grado di proporre soluzioni personalizzate e di gestire, nell’ambito degli eventi e delle sponsorizzazioni, la comunicazione, la segreteria organizzativa, l’incoming alberghiero e tutti i servizi logistici e audiovisivi.

Ci può raccontare nel dettaglio le attività svolte da Oltrex per il Carnevale 2011?

Oltrex, in collaborazione con la Venezia Marketing & Eventi e con Expo Venice, ha partecipato attivamente all’organizzazione e alla gestione del cuore pulsante del Carnevale di Venezia, Piazza San Marco. Dall’edizione 2011, e per i prossimi due anni, Piazza San Marco ospita una vera e propria macchina teatrale, il Gran Foyer, cornice di tutti i più importanti spettacoli del Carnevale: dal ‘Volo dell'Angelo’ alla ‘Festa delle Marie’, dalla ‘Maschera più bella’ alla commedia dell’arte. Tra i grandi appuntamenti del 2011, anche gli spettacoli di circo-teatro, le parate e i concerti di

FOCUS

20

e

[oltrex]

e

Numerosi gli spettacoli di musica dal vivo che animano Piazza San Marco durante il Carnevale di Venezia. Alla regia del grande evento, Oltrex

Il format presentato quest’anno verrà riproposto anche per le prossime edizioni del Carnevale e si pone, quindi, come nuovo punto di riferimento per chiunque voglia godere della grande visibilità che offre questo evento che, in quanto a numeri, è il primo in Italia e uno dei primi in Europa.

Quali risultati avete raggiunto in questa edizione del Carnevale?

Quali opportunità, nello specifico, offrite alle aziende che volessero organizzare a Venezia un’attività di comunicazione?

Oltrex propone alle aziende un progetto di comunicazione di altissimo livello e grandissima visibilità. Un colpo d'occhio impressionante, con il fondale della basilica, della inconsueta Fontana del Vino e della piazza in festa. Per le aziende, ciò si traduce nella possibilità di stare tranquillamente seduti, e ben riparati, all'interno dei palchi, di assistere da pochi metri agli spettacoli e alle sfilate delle più belle maschere e di assaporare le degustazioni accompagnate dall'ottimo vino di Enoteca Veneta. A ciò si aggiunge l’opportunità di organizzare meeting di lavoro in un contesto super esclusivo, vivendo il Carnevale nel suo cuore pulsante. Un'esperienza unica e appagante.

[ CHI È ]

[ OLTREX4M SPA ]

Il Carnevale 2011 è stato un evento partecipato e condiviso. Ne abbiamo avuto conferma dal numero di visitatori affluiti in città. I risultati sono sempre frutto di una sinergia tra gli attori del territorio, a partire dalle istituzioni fino agli operatori alberghieri e associazioni diverse. Tutti hanno contribuito allo strepitoso successo del Carnevale.

E noi abbiamo assistito allo spettacolo più bello: quello di Venezia città aperta e ospitale.

Alle aziende, Oltrex propone il Carnevale come cornice per i propri eventi, con la possibilità di assistere agli spettacoli in maschera direttamente dal palco Gran Foyer in Piazza San Marco

e

Ci sono novità in vista per i prossimi anni? Quali?

e

musica dal vivo, coordinati dai deejay e dai conduttori radiofonici dei media partner nazionali. E, ancora, i balli, in primis il valzer e il tango, che si scatenano ogni sera del Carnevale. Oltrex offre alle aziende la possibilità di essere protagoniste di questo incredibile spettacolo che ogni anno richiama sempre più persone e cattura l’attenzione di milioni di visitatori e dei media nazionali e internazionali.

OLTREX4M Spa Santa Croce 466/E-F - 30135 Venezia Sedi Operative: Casa Vignola, Dorsoduro Salizada San Baseggio 1648 - 30123 Venezia Riva degli Schiavoni, Castello 4192 - 30122 Venezia Aeroporto Marco Polo, Tessera - 30130 Venezia Via Matteucci 7/9 - 00184 Roma.

OLTRE Management: Giuseppe Mattiazzo, managing director; Caterina Pepoli, general manager; Anna Maria Gilardi, marketing & communication manager; Irene Ceolin, conference & event manager;Alberto Gandino, tour operator manager; Fabio Penso, incoming dpt. manager.

Servizi: Progetti di comunicazione integrata, eventi, congressi, incentive, sponsorizzazioni, attività di incoming, organizzazione logistica e agenzia di viaggio.

Numeri: Capitale sociale: 600.000 euro. Data di fondazione: 1990. Giro d’affari: 13.000.000 di euro. Addetti: 35 Clienti: Adecco Italia, Algida, Alitalia, Banca e Fondazione Antonveneta, Banca Mediolanum, Birra Peroni, Cielo Venezia 1270, De’Longhi, Fassa Bortolo, FederlegnoArredo, Fischer, Intesa Sanpaolo, Jaguar Italia, Swatch Ltd, Marina Yachting, Msc Crociere, Replay, Sanpellegrino, Superjet International, Tnt Global Express, UniCredit, Veneto Banca, Vodafone.

Collaborazioni: Casinò di Venezia, Comune di Venezia, Confindustria Venezia, Expo Venice, Fondazione La Biennale di Venezia, Fondazione Veronesi, Venezia Marketing & Eventi, Palazzo Grassi.

79

ALLA

PRESENZA SUI PRINCIPALI MEZZI DI COMUNICAZIONE, LE AZIENDE SPONSOR DEL

CARNEVALE

GODRANNO DELLA VISTA UNICA DI

PIAZZA SAN MARCO DAI PALCHI DEL

GRAN FOYER.

DESTINAZONI

20

e

[venezia]

DI

CHIARA POZZOLI

Mice in gondola TRA LOCATION, CENTRI CONGRESSUALI, PERCORSI CULTURALI E SOLUZIONI PER INCENTIVE E TEAM BUILDING, VENEZIA DIMOSTRA UN’INFINITA VARIETÀ DI PROPOSTE. E PER SPINGERE L’ACCELERATORE SULLA MEETING INDUSTRY, L’APT E GLI ALTRI SOGGETTI DELLA FILIERA CONGRESSUALE SONO AL LAVORO PER L’AVVIAMENTO DI UN GRANDE PROGETTO: WELCOME2VENICE, IL NUOVO CONVENTION BUREAU.

e

Il Molino Stucky Hilton Venice

Venezia è la città non solo del Carnevale e delle grandi rievocazioni storiche e culturali, ma anche degli eventi in senso lato, e dei congressi. Circa 107mila gli appuntamenti congressuali nel 2009 nella provincia, per un totale di 19 milioni di partecipanti.

La Serenissima offre un gran numero di spazi polifunzionali, sale convegni, hotel e dimore storiche ideali per ogni tipo di iniziativa di comunicazione, per non parlare del Lido, sede di un vasto polo congressuale che comprende il Palazzo del Cinema.

E, ancora, le isole, come San Servolo e San Clemente, location rispettivamente di uno spazio culturale e congressuale polivalente oggetto di recupero da parte della Provincia di Venezia, e di un hotel cinque stelle, il San Clemente Palace, ideale per attività di team building grazie agli spazi esterni e alle attività che in essi si possono compiere.

WELCOME2VENICE,

AL VIA IL

CB

VENEZIANO Individuato il settore congressuale e quello legato alla event industry come uno dei più strategici per tutto il territorio, la Regione Veneto ha compiuto due importanti atti di accelerazione verso la crescita di tale comparto: ha trasferito alle Province risorse finalizzate a favorirne lo sviluppo e l’organizzazione e ha individuato nei Convention Bureau “le forme più idonee per l’aggregazione delle imprese operanti

80

nel settore, assegnando alle Province stesse l’obiettivo di istituirli e sostenerli con iniziative mirate. Ecco, allora, che anche a Venezia si è arrivati al progetto di costituzione del convention bureau: la Provincia ha creato un tavolo di lavoro condiviso tra Apt (Azienda di Promozione Turistica) della Provincia di Venezia e altri soggetti rappresentativi e operanti nella filiera. Si tratta, nello specifico, di associazioni di categoria (Confcommercio, Confesercenti Assoturismo, Confindustria Venezia, Confturismo Veneto, Federalberghi Veneto, Federcongressi delegazione Veneto) e consorzi di promozione turistica (Consorzio di promozione turistica ConChioggiaSi, Consorzio di promozione turistica Parco Turistico di Cavallino Preporti, Consorzio di promozione turistica Four Seasons, Consorzio di promozione turistica Promuove, Consorzio di promozione turistica del Veneto Orientale). Il piano di attività prevede la definizione delle regole di funzionamento del Convention Bureau, la raccolta ed elaborazione dei dati relativi all’offerta turistica congressuale, la realizzazione di supporti cartacei e multimediali, la partecipazione a eventi fieristici specializzati, iniziative mirate di promozione verso gli operatori della domanda e dell’informazione. Il nome è stato individuato in Welcome2Venice Convention Bureau. All’interno della corporate identity, inoltre, è stato individuato il logo e il sito.

Per quanto riguarda, invece, l'ambito di

DESTINAZONI

20

e

[venezia]

e

L’inconfondibile skyline di Venezia. La città, attraverso la costituzione del nuovo Convention Bureau, sta incentivando il turismo congressuale

[ CITTÀ DI VENEZIA - SEAT PG ]

[ GITA IN GONDOLA... ONLINE ] Un tour sull’acqua lungo i canali della Serenissima, comodamente da casa. Su www.veniceconnected.com/it, il portale del turismo della Città di Venezia, e www.tuttocitta.it di Seat PG (http://www.tuttocitta.it/strada/venezia/canali), è possibile navigare sul Canal Grande, passare sotto il Ponte di Rialto e arrivare in Piazza San Marco, ammirando i palazzi dai corsi d’acqua come se si fosse seduti in gondola, ma anche passeggiare per calli, campi e campielli. Se si desidera, inoltre, è possibile visualizzare una pratica mappa a lato dello schermo, per non perdere mai l’orientamento mentre si cammina nel labirinto delle calli o ci si sposta lungo i canali. //venice>connected: è il sito ufficiale della Città di Venezia (www.veniceconnected.com), i cui contenuti sono oggi disponibili in cinque lingue. Un’innovativa piattaforma integrata che permette ai visitatori l’acquisto online a tariffe ridotte dei principali servizi turistici offerti dalla città, come l’accesso ai musei civici, il trasporto pubblico, il transfer dall’aeroporto e dal terminal crociere, il parcheggio, la connessione alla rete wi-fi della città e altri ancora.

81

Destinazione dal grande fascino, Venezia presenta una variegata offerta per eventi, incentive, meeting e business travel

e

quella nazionale a Firenze. In questo momento, dunque, il CB è in fase di start up e prossimamente sarà attivo il nuovo soggetto societario con una specifica Governance e personale dedicato. A breve, infine, un roadshow finalizzato alla presentazione di Welcome2Venice agli operatori della filiera congressuale.

e

comunicazione, sono state realizzate iniziative mirate di promozione verso gli operatori e dell’informazione (press tour con stampa specializzata), educational tour per buyer italiani e stranieri. Welcome2Venice Convention Bureau, infine, è stato presente a importanti eventi fieristici, quali la Bit di Milano, la convention regionale di Federcongressi a Vicenza e

DESTINAZONI

20

e

[venezia]

Ca’ Sagredo Hotel*****L

Casinò di Venezia

Il Palazzo, del XV secolo, è affacciato sul Canal Grande tra la Ca’ D’Oro e il Ponte di Rialto.

Serba intatta la bellezza di un’antica dimora patrizia. Ca’ Sagredo offre numerosi spazi: Sala Della Musica (156 mq, max 120 pax a cocktail), Portego (183 mq, max 150 pax a cocktail, con vista sul Canal Grande), Sala Amigoni (66 mq), Sala del Doge (59 mq, max 50 pax a cocktail) e Sala del Tiepolo (49 mq, max 40 pax a cocktail, con il dipinto a soffitto attribuito a Giambattista Tiepolo). La bellezza dei saloni e le decorazioni uniche ne fanno l’ambiente ideale per ricevimenti, sfilate e occasioni speciali. Anche le 42 tra camere e suite conservano intatte numerose testimonianze di un passato glorioso.

Nella foto: la Suite Sebastiano Ricci. Per info: www.casagredohotel.com

Hotel Monaco & Grand Canal**** Un importante intervento conservativo ha restituito Hotel Monaco & Grand Canal al suo splendore. Conosciuto come punto di ritrovo per gli appassionati della buona cucina, la sua terrazza è da sempre punto d’incontro dei veneziani.

La vista sulla laguna è superba: la Basilica della Salute, la punta della Dogana, l’Isola di San Giorgio, la Chiesa del Redentore. L’Hotel offre le nove Sale del Ridotto, perfette per meeting ma anche per riportare gli ospiti all’epoca di Giacomo Casanova, con serate a tema. Si tratta di una sala polifunzionale attorniata da altre otto sale, ampie e di grande suggestione, dotate di luce naturale e delle più moderne tecnologie. L’ufficio manifestazioni, infine, assiste il Cliente in tutti gli aspetti.

Per info: www.hotelmonaco.it

Il cuore del Casinò di Venezia batte sul Canal Grande a Ca' Vendramin Calergi, teatro dei giochi classici e location esclusiva per cene di gala ed eventi, anche outdoor. Ca’ Vendramin Calergi è costituita da un pianterreno (con accesso acqueo dal Canal Grande), piano nobile, caratterizzato da un ampio salone centrale, il Salone delle Feste (251 mq), e da tre sale minori da 15 a 150 posti: Sala Caminetto (90 mq), Sala Regia (69 mq), Sala Cuoi d’Oro (82 mq). Completano il quadro le salette colorate del Ristorante Wagner (Saletta Rossa 72 mq, Saletta Gialla 66 mq, Sala Palma il Giovane 90 mq) e lo splendido Giardino. La struttura ospita al secondo piano le sale da gioco del Casinò municipale di Venezia. Infine, il Museo Wagner, nella stanza dove il celebre compositore morì, aperto al pubblico.

Per info: www.casinovenezia.it

NH Laguna Palace**** Molino Stucky Hilton Venice***** Il fascino dell’illustre passato e il più grande e attrezzato Centro Congressi di Venezia. Il Molino Stucky Hilton Venice offre un ampio ventaglio di proposte per eventi business. Il salone (1.000 mq senza colonne) può ospitare fino a 1.000 persone a platea. Gli alti soffitti e la lobby antistante ne fanno una sede ideale per eventi e mostre. Inoltre, 14 sale Hilton Meetings per riunioni fino a 70 partecipanti, una executive boardroom, ideale per consigli di amministrazione e un business centre con le più moderne tecnologie. Un team dedicato assiste il cliente in ogni fase dell’evento.

Completano l’offerta il centro benessere, ristoranti e sei bar.

Per info: www.molinostuckyhilton.com

82

A Mestre, NH Laguna Palace è vicino all’aeroporto di Venezia (15 minuti in auto) e in posizione centrale rispetto a tutte le più belle città della regione. L’hotel è un’autentica meraviglia architettonica, costituita da due edifici uniti da un tetto di vetro, fra le più grandi strutture coperte d’Europa. Ottimo per convegni e meeting, NH Laguna Palace è dotato di un centro congressi (capacità fino a 750 persone) altamente tecnologico e modulabile, il Conference Center, collegato alla struttura e in grado ospitare in sala plenaria sino a 750 persone. Adiacente a questo si trova, poi, l’open space Laguna Gallery (600 mq), ideale per mostre, sfilate ed eventi artistici.

Per info: www.nh-hotels.it

DESTINAZONI

20

e

[venezia]

Palazzo Querini Stampalia Nel cuore di Venezia, a pochi passi da Piazza San Marco, sorge Palazzo Querini Stampalia, sede dell’omonima Fondazione voluta nel 1868 dal conte Giovanni. Vi sono allestiti la Biblioteca (340.000 volumi), il Museo (tra le opere, pitture di Giovanni Bellini, Jacopo Palma il Vecchio, Giambattista Tiepolo e un bozzetto di Antonio Canova) e un’area per esposizioni temporanee. Si va ultimando il lavoro dell'architetto Mario Botta, che ha progettato la nuova area di servizi intorno a una suggestiva Corte coperta. Su questa si aprono le salette della Caffetteria. Dalla Corte si accede al nuovo Auditorium, dove sale antiche accanto a spazi modernamente attrezzati offrono una cornice funzionale a iniziative ed eventi speciali. Per info: www.querinistampalia.it

San Servolo San Servolo è oggi l'unica isola della laguna a esser stata recuperata da un ente locale, la Provincia di Venezia, con l’obiettivo di trasformare l’isola stessa in un motore del rilancio della vita veneziana. È oggi centro di formazione e di sviluppo culturale e sociale, gestito in maniera unitaria da una società appositamente costituita, San Servolo Servizi srl.

Rientra in tale gestione anche il centro congressi, con 11 sale convegni da un minino di 12 posti a un massimo di 240.

Sono poi a disposizione aree interne ed esterne per servizi di catering, banqueting e coffee break. L’Isola di San Servolo può ospitare eventi di carattere congressuale e seminariale che abbiano finalità di studio, formazione e ricerca nel settore scientifico e culturale. Per info: www.sanservolo.provincia.venezia.it

Villa Foscarini Rossi A Stra, lungo le rive del fiume Brenta, sorge il complesso architettonico seicentesco di Villa Foscarini Rossi. Dopo accurato restauro, la Villa ospita il Museo Rossimoda della Calzatura e si presta come location per eventi aggregativi.

Nella Foresteria si trovano il Salone degli Affreschi (capienza: 200 pax a convegno, 200 pax a colazione/cena) e, attigue, altre sale: ala sinistra (capienza: da 20 a 70 pax per riunioni, 150 pax per coffee break), ala destra (reception e guardaroba) e, affacciati, due mezzanini. La facciata della Foresteria è scandita da un imponente porticato. Completano l’offerta la Mansarda (600 mq, capienza fino a 500 pax) e la Cantina, ideale per degustazioni enogastronomiche. Le sale sono attrezzate con tutti i confort. Foto: dphotoreportage.it. Per info: www.villafoscarini.it

83

San Clemente Palace Hotel & Resort*****L Membro di The Leading Hotels of the World, il San Clemente Palace Hotel & Resort si trova sull’Isola di San Clemente, di fronte a San Marco con vista su Giudecca e Lido. L’hotel è stato recuperato da un antico convento dei Camaldonesi del ’600 ed è caratterizzato da un ampio parco secolare e dalla stupefacente facciata rinascimentale. Il San Clemente Palace Hotel & Resort mette a disposizione una superficie di 964 mq per meeting, eventi e banchetti, con capienza di 350 persone. Il Centro Congressi presenta ambienti eleganti e spaziosi con moderne attrezzature tecniche e ristorazione d’alta qualità.

Sono inoltre a disposizione sei sale riunione. L’Hotel, inoltre, è ideale per attività di team building, grazie al parco secolare in cui è possibile svolgere attività outdoot. Il Beauty & Wellness Center e il campo da golf Pitch & Putt completano l’offerta.

Per info: www.sanclementepalacevenice.com

Villa Widmann Rezzonico Foscari La Villa sorge sulle tranquille rive del Brenta, a Mira. Il complesso fu costruito agli inizi del ’700 dai Serriman, nobili di origine persiana dediti al commercio. Subito dopo la metà del Settecento la villa passò ai Widmann, i quali provvidero all'ammodernamento della casa padronale. Questa fu ampliata e all'interno venne ricavata un’importante sala delle feste dalla notevole ricchezza decorativa. A disposizione per eventi: sala convegni (132 mq, 99 posti) al piano terra, tre sale polifunzionali (di 132 mq, 99 mq, 66 mq) al primo piano. Poi il Caffè Campiello, le serre, il portico e il parco.

Per info: www.riviera-brenta.it

TOP LOCATION [collezione peggy guggenheim]

e

20

CHIARA POZZOLI FOTO: ANDREA SARTI/CAST1466 DI

Collezione da Peggy È UN LUOGO SPECIALE, DOVE L’ARTE SI VEDE E SI RESPIRA. LE ATMOSFERE E LA SUGGESTIONE DELLA COLLEZIONE PEGGY GUGGENHEIM DI VENEZIA NE FANNO UNA LOCATION D’ECCEZIONE PER EVENTI AZIENDALI. UN ESEMPIO? ARRIVO IN BARCA, COCKTAIL IN TERRAZZA CON VISTA SU SAN MARCO E VISITA AL MUSEO IN ESCLUSIVA.

e

Il Giardino delle Sculture Nasher della Collezione Peggy Guggenheim è uno degli spazi a disposizione per eventi privati e aziendali

Direttamente sul Canal Grande, con accesso privato. Sul tetto, terrazza panoramica con affaccio sul bacino di San Marco e raggiungibile attraverso il Giardino delle Sculture. Ma non solo. La collezione personale di arte del XX secolo di Peggy Guggenheim, i capolavori della Collezione Gianni Mattioli e mostre temporanee. La cornice è davvero straordinaria. E qui, in uno dei più importanti musei in Italia per l’arte europea e americana della prima metà del secolo scorso, è possibile organizzare un evento, una visita in esclusiva, una serata speciale.

La Collezione Peggy Guggenheim di Venezia ha sede a Palazzo Venier dei Leoni. È di proprietà della

84

Fondazione Solomon R Guggenheim che la gestisce insieme al Museo Solomon R. Guggenheim di New York, al Guggenheim Museum Bilbao e al Deutsche Guggenheim Berlin.

“L’affitto dello spazio è, in effetti, l’unica caratteristica che ci accomuna a qualsiasi altra location per eventi - riflette Chiara Arceci, officer for events and vip services Peggy Guggenheim Collection -. Il plus che ci rende unici è la possibilità di ospitare un evento, sia privato che aziendale, in un luogo ricco di opere d’arte, polo d’attrazione culturale a livello mondiale”.

Le opportunità sono davvero tante. Alle aziende sponsor, ad esempio, che fanno parte del gruppo Intrapresae Collezione Guggenheim, viene offerta la possibilità di organizzare gratuitamente tre eventi all’anno negli spazi del museo. Tante sono anche le realtà che scelgono la location per omaggiare i propri clienti e stakeholder con visite in esclusiva alle opere d’arte. Nell’arco di un anno si svolgono circa 80 eventi, concentrati soprattutto durante la bella stagione. Si tratta di aperture private del museo per cene di gala, cocktail, drink, a cui si abbina la possibilità di visitare in esclusiva le sale espositive. Nel 2010, per esempio, hanno scelto gli spazi della Collezione Peggy Guggenheim Mtv, Vhernier, Lufthansa. In precedenza, L’Oréal,

TOP LOCATION

20

e

[collezione peggy guggenheim]

e

La terrazza panoramica con affaccio sul bacino di San Marco offre scorci suggestivi e la possibilità di assistere a eventi sul Canal Grande

AL

SERVIZIO DELL’EVENTO Proprio l’anno scorso, la Collezione Peggy Guggenheim ha festeggiato i suoi 30 anni di attività. Il museo, infatti, fu inaugurato nel 1980 e, da allora, l’arte è la cifra distintiva di questa location, non solo per le opere raccolte, ma anche per l’atmosfera che vi si respira. “Le collezioni d’arte che possediamo e le mostre che organizziamo sono il nostro miglior biglietto da visita e ci permettono di raggiungere un’audience internazionale”, sottolinea Arceci.

Presso la Collezione, Arceci si occupa di organizzazione di eventi istituzionali e privati, coordinando fornitori e clienti e cercando di soddisfare le esigenze dell’evento nel rispetto del luogo e della sua destinazione. “Lavoriamo con fornitori selezionati che possano garantire al cliente un servizio eccellente e, al museo, un alto standard di sicurezza - conclude Arceci -. Per sua natura, la location richiede parametri elevati al fine di garantire

e

Museo dal 1980, la Collezione Peggy Guggenheim ha sede a Palazzo Venier dei Leoni di Venezia

e

la salvaguardia delle opere d’arte presenti negli spazi riservati agli eventi. È importante, pertanto, che i fornitori sappiano muoversi all’interno dei nostri spazi con molto cautela, soddisfando al meglio le necessità dell’evento stesso”.

[ COLLEZIONE PEGGY GUGGENHEIM ]

Vanity Fair per Valentino e Vodafone.

“Lo spazio della Collezione Peggy Guggenheim continua Arceci -, si presta per eventi serali come cene, cocktail, party, così come per brunch e colazioni in terrazza durante il giorno. La terrazza panoramica, affacciata sul Canal Grande, è disponibile anche durante l’orario di apertura del museo, pur restando riservata agli ospiti dell’evento.

Durante gli eventi serali, invece, la Collezione è a completa disposizione degli ospiti”.

[ SCHEDA TECNICA ] COLLEZIONE PEGGY GUGGENHEIM Palazzo Venier dei Leoni - Dorsoduro 701, Venezia.

Tel. 041 2405 418 Fax 041 5206 885; www.guggenheim-venice.it

Anno di fondazione: 1980. Contatti: Chiara Arceci, specialevents@guggenheim-venice.it Spazi a disposizione: Terrazza panoramica Capienza: fino a 150 seduti. Ideale per: prima colazione, pranzi, cene di gala, buffet, party.

Quando: disponibile sia durante l’apertura al pubblico del museo sia la sera dopo la chiusura.

Giardino delle Sculture Nasher Capienza: 250 in piedi, fino a 200 seduti. Ideale per: ricevimenti, cene di gala, buffet, party.

Quando: disponibile solo per eventi serali.

Terrazza Marino Marini Capienza: 50 persone in piedi. Ideale per: welcome drink e/o cocktail.

Quando: disponibile solo per eventi serali.

Museum Cafè Capienza: 60 in piedi, fino a 50 seduti. Ideale per: aperitivo a buffet, cene.

Quando: disponibile solo per eventi serali.

Servizi collaterali: apertura esclusiva delle gallerie del museo.

85

20

e

EVENT MANAGER [gaia mazzon]

DI

MARINA BELLANTONI

Messaggi espressi IL FOCUS DELLA COMUNICAZIONE BIALETTI INDUSTRIE È RAPPRESENTATO, NEGLI ULTIMI ANNI, DALLE ATTIVITÀ BELOW THE LINE: EVENTI AL CONSUMATORE, ROADSHOW, INCONTRI CON LA STAMPA E ATTIVITÀ DI CO-BRANDING. PARTICOLARE ATTENZIONE, INOLTRE, È OGGI RIVOLTA AL WEB E AI SOCIAL NETWORK, QUALI NUOVE OPPORTUNITÀ DI VISIBILITÀ. AL PASSO CON I TEMPI.

e

GAIA MAZZON,

RESPONSABILE COMUNICAZIONE E RELAZIONI ESTERNE BIALETTI INDUSTRIE

Composto da diversi marchi, quali Bialetti, Aeternum, Girmi, Rondine e Cem, il gruppo Bialetti Industrie sviluppa per ognuno di essi progetti di comunicazione ad hoc. A partire dalle attività below the line. “Negli ultimi anni - esordisce Gaia Mazzon, responsabile comunicazione e relazioni esterne Bialetti Industrie - ci siamo concentrati su roadshow per i migliori clienti, incontri con la stampa per la presentazione dei nuovi prodotti e sviluppo di attività di co-branding”.

La particolare attenzione rivolta al web, inoltre, testimonia la volontà aziendale di tenere il passo con i nuovi mezzi di comunicazione. Sono state, infatti, messe online le pagine ufficiali del Gruppo sui principali social network e creati mini siti ad hoc per il lancio di prodotti. Di questo, e molto altro, ne parliamo con Mazzon.

Quali sono le tipologie di eventi più frequenti per il vostro marchio?

Oltre al roadshow e alle attività citate, abbiamo realizzato degustazioni all’interno dei nostri store e attività di team building per i collaboratori interni.

Siamo presenti, inoltre, a mostre ed eventi organizzati da istituzioni nazionali all’interno dei quali viene richiesta la presenza dei prodotti Bialetti, che si distinguono per il design, per l’attenzione all’ambiente (vedi le pentole ‘eco-friendly’ di Aeternum, ndr) e per la tradizione legata alla comunicazione. Si pensi, infatti, che Bialetti, con

86

l’inconfondibile Uomo con i baffi, era uno dei marchi presenti nello storico Carosello.

Quali sono i settori a cui vi legate maggiormente per i vostri eventi e perché?

Siamo legati a eventi sportivi e culturali, in linea con la nostra filosofia. Nel 2010 siamo stati main sponsor del ‘The Exclusive Golf Challenge Bialetti’ e della squadra di basket Bialetti Scafati. Quest’anno continueremo con la sponsorizzazione del torneo di golf e abbiamo iniziato una collaborazione come sponsor tecnico dell’Accademia Teatro alla Scala.

Inoltre, realizziamo diversi eventi e manifestazioni in ambito locale. Un esempio? Il raduno d’auto d’epoca in Franciacorta e il recente concerto di musica jazz ‘Omaggio a Truffaut’ di Rita Marcotulli, tenutosi al Teatro Grande di Brescia.

Il co-marketing è un strategia che utilizzate?

Certo. Esempi recenti sono le collaborazioni con Bonduelle e Twix. In occasione dello scorso Natale, inoltre, abbiamo lanciato quattro kit da cucina: gli ‘chef à porter’ Aeternum, completi degli strumenti del mestiere, di un esclusivo ricettario realizzato in collaborazione con Slow Food Editore, e di prodotti Garofalo, Rigoni di Asiago e Perugina.

A quali fiere nazionali e internazionali partecipate?

Il 2011 ha visto il nostro ritorno al Macef di gennaio,

EVENT MANAGER

20

e

[gaia mazzon]

e

Opere di sabbia e caffè per raccontare la storia delle miscele Bialetti.

La performance di Gabriella Compagnone durante il roadshow 'I Caffè d'Italia'

per il quale abbiamo previsto l’allestimento di uno stand che valorizzasse ancora di più i diversi marchi del Gruppo mettendo al centro il concetto di qualità e unicità dei prodotti. Inoltre, per celebrare Moka Express, scelta all’Expo di Shanghai 2010 come una delle dieci invenzioni italiane che hanno cambiato il mondo, abbiamo esposto un’installazione alta oltre due metri, progettata dall’ufficio comunicazione, per custodire alcuni fra i pezzi più significativi della storia del marchio.

All’estero invece, partecipiamo ad ‘Ambiente’ a Francoforte e all’International Home and Housewares Show di Chicago. In aprile, infine, siamo stati presenti al Fuori Salone a fianco di importanti aziende dell’arredamento e del design.

Può fare qualche esempio di eventi esemplari delle vostre strategie di comunicazione?

Ogni evento deve contenere un messaggio chiave ed essere unico. Io in prima persona, insieme a tutto il team comunicazione e marketing, creo un brief molto dettagliato dove siano chiari gli obiettivi da raggiungere. Ci sono due eventi su cui vorrei soffermarmi, perché in gran parte ideati

internamente e perché il loro successo è stato determinato dalla scelta giusta di agenzia, location e fornitori. In occasione del lancio de ‘I Caffè d’Italia Bialetti’, le cinque nuovissime miscele in capsule monoporzione dedicate alla nuova macchina da caffè Bialetti, si è svolto in novembre un roadshow in tre diverse e suggestive località italiane, Gubbio, Bari e Stresa, dove l’Uomo con i baffi ha voluto invitare i migliori clienti del canale specializzato e i nostri agenti perché potessero degustare le miscele, declinate sul gusto delle diverse città italiane, Milano, Venezia, Roma e Napoli, con l’aggiunta del deca. L’obiettivo era quello di creare un evento itinerante dove ogni tappa rappresentasse il lancio della nuova linea di miscele, ma anche la volontà di esaltare le tradizioni locali ricreando l’ambiente familiare e gioviale di casa che da sempre trasmette il nostro marchio. Con questo programma, si è pensato di ricostruire un percorso esperienziale in ‘casa Bialetti’.

Un pomeriggio, ad esempio, abbiamo scoperto la città attraverso un’originale caccia al tesoro ideata da Incentive Power, ‘Un’Italia … un caffè’, che in modo ludico e scherzoso ha abbinato la » 87

[ CHI È ] Laureata in Scienze dell’Informazione e della Comunicazione presso l’università di Nice-Sophia Antipolis, Gaia Mazzon ha iniziato la sua carriera lavorativa in Promoest dapprima con il ruolo di events & communication manager presso la sede di Milano, poi con quello di communication & marketing manager per la sede di Shanghai. Prima di entrare in Bialetti Industrie, è stata responsabile comunicazione istituzionale, interna e public relations di Castorama Italia, poi acquisita da Leroy Merlin Italia.

EVENT MANAGER

20

e

[gaia mazzon]

e

La Mokona Bialetti formato gigante presso lo stand di Bialetti Industrie (Milano, Macef, gennaio 2011)

inoltre, di assaggiare i caffè proposti nelle diverse miscele, accompagnate per l’occasione da cinque cioccolatini in edizione limitata realizzati da uno dei migliori maître pâtissier di Milano. Infine, da marzo, siamo presenti a Torino con l’installazione di Moka Express all’interno della mostra ‘Fare gli Italiani.

150 anni di storia nazionale’.

Quali messaggi vuole comunicare il vostro marchio attraverso gli eventi?

Gli eventi sono parte integrante della strategia strutturata a supporto dei marchi e, nello specifico, del lancio dei prodotti. Pertanto, gli eventi vengono organizzati e studiati in assoluta coerenza con i messaggi e i valori che, da sempre, contraddistinguono Bialetti Industrie.

Quale ruolo ha la Csr per voi e in che modo si comunica/integra negli eventi?

conoscenza della città alla scoperta delle miscele.

L’attenzione ai dettagli è stata la chiave per la riuscita dell’evento. Essenze, capsule e chicci di caffè sono stati utilizzati per decorare l’ambiente e immergere gli ospiti nel mondo del caffè.

Come è stato presentato il progetto alla stampa?

In occasione del lancio del progetto ‘I Caffè d’Italia Bialetti’, abbiamo realizzato una presentazione presso Boscolo Hotel Exedra di Milano. Attraverso la formula dell’open day, i giornalisti sono stati invitati a presenziare per scoprire le peculiarità del progetto. Ci ha accompagnato, durante la giornata, l’artista Gabriella Compagnone che sulle note di un bravissimo saxofonista ha disegnato con una miscela di sabbia e caffè opere che raccontassero la storia delle nostre miscele. La struttura dell’evento ha consentito ai giornalisti,

e

Lo stand Bialetti Industrie al Macef 2011

88

Uomo, salute e natura. Il Gruppo fa del rispetto etico e della responsabilità, sociale e ambientale, i valori cardine di una cultura aziendale che guiderà, anche in futuro, il modo di pensare, progettare e produrre di Bialetti Industrie. Responsabilità e impegno sempre più allargati, che si identificano anche in un accordo che il Gruppo ha stretto con Legambiente, sostenendo alcune campagne per la tutela del territorio. Nel 2007, proprio con Legambiente, è stato sottoscritto un patto per ridurre le emissioni in atmosfera grazie al recupero dell’alluminio durante il processo produttivo. Con Cial, poi, è stata sviluppata una campagna per il

EVENT MANAGER

20

riciclo dell'alluminio stesso e dell'acciaio usato.

L'obiettivo era quello di sensibilizzare i consumatori sulle tematiche di rispetto dell'ambiente attraverso l'implementazione di azioni concrete e virtuose. La coerenza e la concretezza di questo percorso ha portato all'introduzione, nei prodotti antiaderenti, di nuovi rivestimenti eco-friendly, che non rilasciano emissioni di Pfoa (acido perfluorottanico, ndr) nell'ambiente, neppure durante il processo di fabbricazione.

Con quali agenzie collaborate per i vostri eventi?

Come avviene la scelta?

dell’ufficio acquisti diventa fondamentale in seguito all’identificazione delle agenzie e viene coinvolto in fase di scelta delle proposte ricevute.

Per la stampa, e quindi per gli eventi ad essa correlati, abbiamo due agenzie di riferimento che ci seguono con estrema professionalità e con le quali si è instaurato un ottimo rapporto di fiducia e collaborazione: Aida Partners Ogilvy PR e Ad Hoc Communication Advisors. Per quanto riguarda gli eventi dello scorso novembre, ci siamo affidati all’agenzia Incentive Power, di AllEvents Group, che ci ha supportati nell’ideazione del roadshow clienti. Normalmente, la selezione viene effettuata attraverso una gara tra le migliori agenzie del settore. Su alcune attività specifiche, invece, abbiamo fornitori consolidati, dei quali verifichiamo periodicamente la competitività sul mercato.

Cosa le piace di più del suo lavoro?

Quante gare vengono indette in un anno e con quante agenzie?

Come si inserisce la sua figura all’interno dell’organigramma aziendale?

Di norma, vengono coinvolte almeno tre agenzie per gara. Il numero di gare indette varia a seconda del piano di comunicazione previsto. C’è, inoltre, la parte relativa alla pubblicità e alle attività seguite direttamente dalle due direzioni marketing. Il ruolo

La mia funzione riporta direttamente al direttore generale. La responsabilità sulla comunicazione riguarda tutto il Gruppo, comprese le sedi estere e comprende anche la comunicazione interna e l'online.

e

La continua relazione con le persone e la sfida nell’ideazione di nuovi concept. L’entusiasmo e la dinamicità che caratterizzano il mio lavoro sono aspetti che mi hanno sempre attratto. Per quanto mi riguarda, ritengo prioritario il continuo confronto con tutte le aree interessate allo sviluppo del prodotto e la conoscenza del mercato e dei competitor. La gamma di proposte garantita da Bialetti Industrie e dai suoi brand rende particolarmente stimolante la creatività, offrendo soluzioni che permettono di spaziare in ogni ambito della casa. Considerando, poi, che sono una grande appassionata di cucina e di strumenti per cucinare, non potevo essere in un’azienda migliore!

89

Il team comunicazione e pr con il marketing della divisione Caffè durante la conferenza stampa di presentazione de ‘I Caffè d'Italia’ di Bialetti, a Milano

e

e

[gaia mazzon]

20

e

EVENT MANAGER [paolo mereghetti]

DI

CHIARA POZZOLI

Glocal con brio PARLARE AL MERCATO ITALIA CON UNA COMUNICAZIONE ATTENTA AL CONSUMATORE E A PROMUOVERE UNO STILE DI VITA ATTIVO E DINAMICO. SPORT, NUTRIZIONE E RISPETTO DELL’AMBIENTE FANNO PARTE DEL LINGUAGGIO DI MCDONALD’S, CHE DECLINA QUESTI MESSAGGI IN EVENTI FORTEMENTE TERRITORIALI E CELEBRATIVI E SPONSORIZZAZIONI DALL’ALTO VALORE SIMBOLICO. IL TUTTO IN MODO ALLEGRO E FRIZZANTE, SECONDO IL TIPICO SPIRITO MCDONALD’S.

e

PAOLO MEREGHETTI,

RESPONSABILE COMUNICAZIONE MCDONALD’S ITALIA

Un esempio di intuizione imprenditoriale. Così ha inizio la grande avventura di McDonald’s. È il 1954 quando Ray Kroc, venditore di frullati elettrici, decide di recarsi presso il ristorante dei fratelli McDonald per capire come mai vi fosse una così elevata richiesta del suo modello per milkshake. Kroc rimane affascinato dallo stile imprenditoriale dei fratelli e si propone come loro agente licenziatario. Dopo un anno, apre il primo ristorante McDonald’s a Des Plaines, in Illinois. Il destino è segnato e inizia così la scalata mondiale del marchio, che vede tra le sue tappe storiche il 1968, con l’introduzione del ‘Big Mac’, e il 1971, anno in cui viene inaugurato il primo McDonald’s in Europa (Olanda) e in California la prima Playland, area gioco per i bambini. Dagli ‘Happy Meal Menu’ alla tappa del 50 miliardesimo hamburger (1984), la crescita è continua e a macchia d’olio in tutto il mondo. In Italia l’insegna arriva nel 1985 (a Bolzano il primo ristorante sul suolo italiano e a Roma la prima apertura di McDonald’s Italia), mentre cinque anni dopo sbarca in Cina e in Russia.

Gli anni del ‘boom’ italiano sono il 1995 e il 1996, con l’acquisizione degli 80 ristoranti a marchio Burghy. Internet, con il sito corporate mcdonalds.com, arriva nel 1998, mentre alle soglie del terzo millennio McDonald’s inaugura una politica glocal, con il lancio in Italia del ‘Crispy McBacon’, primo prodotto ideato e servito esclusivamente sul territorio nazionale. Seguono

90

nel 2009 ‘I Sapori di Montagna’, con speck dell’Alto Adige Igp, e il 280 grammi con Parmigiano Reggiano, e, nel 2010, il ‘McItaly’, con il Patrocinio del Ministero delle Politiche Agricole e Forestali. Anima globale e linguaggio locale, quindi, si sposano nella comunicazione McDonald’s, che oggi fa di tracciabilità, attenzione all’ambiente e promozione di una vita sana e attiva i propri cavalli di battaglia, con l’obiettivo di dare risposte a un consumatore che si fa via via più sensibile e più dedito alla qualità.

Il tutto condito con lo spirito McDonald’s, uno spirito festoso e dinamico, che non manca occasione per coinvolgere il consumatore in attività di gioco e celebrazione. Come i recenti eventi per il ‘Panino 1955’, con il quale l’azienda festeggia l’anniversario dell’apertura del primo ristorante. Ne parliamo con Paolo Mereghetti, communication manager per l’Italia.

Era il 1955 quando in Illinois veniva inaugurato il primo McDonald’s. Per festeggiare la ricorrenza, McDonald’s Italia ha organizzato due eventi a tema. Ce ne può parlare?

Con l’obiettivo di coinvolgere i nostri clienti, avvicinandoli sempre più al nostro brand, abbiamo voluto ‘catapultarli’ nel magico mondo dei Favolosi Anni ’50. Innanzitutto dando loro la possibilità di ‘dare un morso’ a quel mondo, letteralmente, ovvero proponendo un menù che riprendesse le

EVENT MANAGER

20

e

[paolo mereghetti]

e

Cheerleader e Cadillac rosa per le vie di Roma (febbraio 2011) per promuovere il ‘Panino 1955’, con il quale McDonald’s ha festeggiato l’anniversario dell’apertura del primo ristorante in Illinois

e

Nel 1955 apre il primo McDonald’s a Des Moins (Illinois, Usa). Per festeggiare la ricorrenza, a febbraio sono andate in scena serate a tema anni ’50 in due ristoranti a Milano e Roma

ricette tipiche dell’America di quegli anni. Abbiamo lanciato il ‘Panino 1955’, con il tipico pane americano ma con carne 100% italiana. A supporto, un piano di comunicazione olistica. Oltre all’utilizzo dei mezzi più tradizionali, ovvero tv e radio (due soggetti tv da 30’’ e 10’’ e un soggetto radio da 20’’, a cura di Tbwa\Italia, ndr) abbiamo scelto di investire in un’attività sinergica on line e on field, con operazioni mirate di street guerrilla: un gruppo di cheerleader a bordo di una Cadillac rosa a Roma e di una Oldsmobile nera a Milano ha distribuito centinaia di inviti alla festa in prossimità dei ristoranti, delle università e dei centri cittadini.

Nei nostri McDonald’s siamo andati a ricreare un vero e proprio ‘american diner’ tipico di quegli anni. Il climax di comunicazione è avvenuto con le due feste, praticamente in contemporanea, in due flagship store: in Piazza di Spagna a Roma il 4 febbraio e a Rozzano, in provincia di Milano, il 6 febbraio. Abbiamo offerto a tutti i clienti un vero tuffo nel passato, ospitando cantanti di rock anni ’50, ballerini, pin up, cadillac e le star del musical Happy Days, dando inoltre la possibilità di truccarsi e vestirsi proprio come negli anni ’50, e quindi di vedere le proprie foto nella nostra community on line (www.dodabit.it, ndr).

Con quali agenzie sono stati organizzati gli eventi?

Gli eventi di celebrazione a Roma e Milano, preceduti da attività di street guerrilla, saranno seguiti da altri in diverse province d’Italia. L’agenzia è Integer (gruppo Tbwa, ndr) agenzia dedicata a retail marketing e promozioni.

A quanto ammonta il budget di comunicazione 2011? Può specificare il trend rispetto al 2010?

Il budget di comunicazione, above e below, è di circa 30 milioni, in crescita del 10% rispetto all’anno scorso. Il budget di eventi e sponsoring è di oltre 2,5 milioni di euro.

Quali sono le tipologie di eventi più frequenti per il vostro marchio e qual è il target di riferimento?

Costruiamo eventi per presentare i nostri principali prodotti e servizi alla stampa. Per i prodotti più importanti costruiamo attività on field anche per il pubblico. Gli eventi, inoltre, sono uno strumento importante di comunicazione interna: organizziamo in maniera continuativa roadshow, team building e convention per allineare e motivare sia i nostri dipendenti che i nostri clienti, i franchisee. » 91

[ CHI È ] Classe 1972, consegue una laurea in Economia Aziendale con specializzazione in Marketing presso l’Università Bocconi di Milano.

Dopo un’esperienza negli Usa, prima a Seattle alla Visionaries Brand Builders come account manager su Fila, poi a New York come account manager di Samsung e Fila in Arnell Group Brand Consulting, torna in Italia. Qui, nel novembre ’98, approda in Ogilvy & Mather come responsabile della strategia di comunicazione e advertising di vari clienti, poi in Piaggio & C come brand communication manager Piaggio, Vespa e Gilera e, nell’agosto 2005, entra in General Motors Europe, in qualità di communication manager. Da settembre 2007 ricopre la carica di responsabile comunicazione McDonald’s Italia.Tra le principali responsabilità: brand e corporate communication, media & public relations, eventi, sponsorizzazioni e web.

EVENT MANAGER

20

e

[paolo mereghetti]

e

27 maggio 2010.

McDonald’s festeggia i suoi 25 anni in Italia e, contemporaneamente, l’apertura del 400esimo ristorante

Quali messaggi vuole comunicare McDonald’s Italia attraverso gli eventi?

In ogni evento, indipendentemente dal target, la marca deve presentare un’immagine distintiva ma anche coerente con i propri valori, a prescindere dal tipo di messaggio, istituzionale o commerciale che sia.

Qual è il ruolo della ‘casa madre’ nell’elaborazione delle strategie di comunicazione?

In Italia abbiamo totale autonomia, soprattutto quando si tratta di ideare e realizzare attività che abbiano come obiettivo quello di creare bonding tra i nostri clienti e la marca.

McDonald’s è un marchio globale ma, allo stesso tempo, dedica attenzione alla tracciabilità e alla territorialità del cibo. Un esempio, in Italia, è il prodotto ‘McItaly’, per il lancio del quale è stato organizzato un evento ad hoc. Ce ne può parlare?

Il 24 gennaio dell’anno scorso, a Roma, abbiamo organizzato l’evento ‘McItaly’ il cui obiettivo era proprio quello di aumentare il percepito di local

92

relevance dell’azienda e delle ricette McDonald’s.

Abbiamo così pensato di realizzare una ricetta con ingredienti 100% italiani patrocinati per la prima volta al mondo dal Ministero della Politiche Agricole e Forestali. L’evento era rivolto specificamente alla stampa e a un pubblico selezionato di stakeholder presso il nostro flagship store di Piazza di Spagna. Era presente anche l’allora ministro Luca Zaia. Il ristorante è stato allestito con una serie di ‘isole’ dedicate all’assaggio di tutti gli ingredienti dop e igp della ricetta. I risultati sono stati più che soddisfacenti: 500 partecipanti all’evento e oltre 550 media clipping, per un valore di oltre 2,2 milioni di euro.

Quali parametri vengono presi in considerazione per la misurazione del Roi degli eventi?

A seconda dell’evento: la presenza della stampa, il coverage media, la partecipazione dei nostri clienti, il flusso sul sito dedicato quando presente. In generale, però, poiché pensiamo che l’obiettivo supremo degli eventi e delle sponsorizzazioni sia quello di avvicinare i consumatori alla brand,

EVENT MANAGER

20

e

[paolo mereghetti]

e

L’Happy Meal Sport Camp promuove uno stile di vita sano e dinamico presso i più piccoli, con la partecipazione di istruttori e nutrizionisti

monitoriamo tale valore attraverso ricerche qualiquantitative continue.

Quale ruolo ha la Csr e in che modo si comunica/integra negli eventi?

Innanzitutto i nostri eventi sono ormai da più di un anno a impatto zero; la certificazione è fornita da AzzeroCo2. A proposito di sostenibilità, inoltre, il nostro prossimo evento si terrà in occasione della Giornata Mondiale della Terra, il 22 aprile. Grande attenzione, infine, viene dedicata alle attività no profit di Fondazione Ronald McDonald, per la quale organizziamo molti eventi durante tutto l’anno.

Come avviene la scelta delle agenzie?

Nella maggior parte delle volte tramite una consultazione specifica.

Quante gare per eventi vengono indette in un anno e quante agenzie chiamate per ciascuna gara? Quale ruolo riveste l’ufficio acquisti?

Direi cinque o sei gare l’anno, andando a interpellare almeno tre agenzie per volta. L’ufficio acquisti non entra all’interno di alcuna fase del processo.

Da ormai 30 anni, McDonald’s è sponsor olimpico.

Siamo sponsor, inoltre, di Fifa e Uefa. Per McDonald’s, che ha un’awareness già elevatissima in tutti i mercati, l’obiettivo primario delle sponsorizzazioni è mostrare attenzione nel promuovere uno stile attivo, e in particolare nell’introdurre i giovani alla pratica sportiva. In Italia siamo sponsor, oltre che della prestigiosa Maratona di Roma, di una serie di squadre di discipline olimpiche, e inoltre abbiamo lanciato a fine 2010 un programma che permetterà di dare un aiuto concreto ed economico a circa 400 centri giovanili locali. Non dimentichiamo, poi, il progetto ‘Happy Meal Sport Camp’, che si terrà quest’estate per la prima volta su scala nazionale (nel 2010, invece, c’è stato il progetto pilota, ndr), grazie al quale daremo la possibilità ai nostri piccoli clienti di vivere l’experience Happy Meal con l’aiuto di istruttori sportivi, nutrizionisti e una star olimpica. Questo progetto mette in palio viaggi esclusivi alle Olimpiadi di Londra 2012 insieme al nostro testimonial, come detto una star olimpica.

Cosa le piace di più del suo lavoro?

La possibilità di costruire progetti di comunicazione integrata, che in McDonald’s si trasformano in attività di comunicazione organica. ‘Organica’ perché, nel caso dei lanci di prodotto, è tutta l’azienda, o meglio i nostri 400 ristoranti e i 14.000 dipendenti, a diventare parte integrante della comunicazione stessa.

Come si inserisce la sua figura all’interno dell’organigramma aziendale?

Come responsabile comunicazione faccio parte del dipartimento marketing & communication.

Cosa c’è nel futuro degli eventi McDonald’s Italia?

Puntiamo ad attività sempre più protagoniste di una ‘comunicazione organica’, ovvero eventi che non solo si integrino con gli altri mezzi per fare ‘cassa di risonanza’, ma che facciamo muovere tutto il sistema aziendale all’unisono in modo da massimizzare l’efficacia e rendere l’esperienza del consumatore unica ed esclusiva.

e

Parliamo di sponsorizzazioni. A quali eventi/team è legato il vostro marchio e perché?

93

INCHIESTA [sponsorizzazioni sportive]

e

20

DI

PAOLA ROMAGNOLI

In campo!

LA SPERANZA È CHE IL GROSSO DELLA CRISI SIA ALLE SPALLE, MA PER ORA, ANCORA LECCANDOSI LE FERITE, IL MONDO DELLE SPONSORIZZAZIONI È PREDA DI UNA STABILITÀ INCERTA; GLI ANALISTI GUARDANO CON PREOCCUPAZIONE A UN MERCATO MATURO IN CERCA DI NUOVI STIMOLI. SALDO LO SPORT IN TESTA ALLE PREFERENZE DEGLI SPONSOR, GRAZIE AL SUO MIX CONTAGIOSO DI PASSIONE E RISULTATI.

e

GIOVANNI PALAZZI, PRESIDENTE STAGEUP

Il 2010 non è stato certo un anno da ricordare. Il mercato delle sponsorizzazioni (sport, cultura & spettacolo e sociale, al netto degli investimenti a supporto derivanti da forme atl e btl finalizzate a integrare la partnership) ha fatto registrare una flessione del 9,6% rispetto al 2009, anno in cui, a dire il vero, era andata ancora peggio, con un -10,4% rispetto ai precedenti dodici mesi. A rivelarlo è l'indagine ‘Il futuro delle sponsorizzazioni’ (nona edizione), condotta da StageUp-Sport & Leisure Business in collaborazione con Ipsos. Focalizzandosi su ciascun settore di investimento, secondo la ricerca lo sport, nel biennio 2008-10, ha visto volatilizzarsi 249 milioni di euro (-22%). Ancora più marcata la flessione della cultura, che ha perso quasi il 30% delle risorse, mentre ha tenuto testa il comparto ‘utilità sociale e solidarietà’ (-3,7%).

L’indagine predittiva stima per il 2011 un aumento dell’1% rispetto al 2010 dell’investimento globale in sponsorizzazioni, per un valore di 1.468 milioni di euro (valori raggiunti dal mercato nel 1999). Le previsioni per i diversi comparti parlano di flessione per la cultura e lo sport dilettantistico, crescita per il sociale e stabilità per lo sport entertainment, con golf, nuoto, calcio (top team), rugby e motociclismo (Team Ducati e Superbike) tra le discipline a maggiore potenziale.

Pur in un momento in cui si soffre di un ristagno che tarda a sfumare, dunque, il terreno sportivo si

94

mantiene saldo tra le preferenze degli investitori. E non è certo un caso. L’empatia trascinante di una squadra che gioca, e vince, o di un atleta carismatico dai risultati brillanti sono una garanzia per la marca che ha scelto di puntarci, e che spera di imprimersi nel ‘ricordo collettivo’ di tifosi e appassionati.

Insomma, quale scenario si prospetta per le sponsorizzazioni sportive? È possibile guardare avanti con ottimismo? È cauto Giovanni Palazzi, presidente StageUp: “Non credo siano pensabili accelerazioni nel breve periodo. Il mercato si trova in una situazione di maturità e non ci sono all’orizzonte grandi eventi che possano dare una scossa, come lo sono state le Olimpiadi Invernali nel 2006. Siamo, inoltre, di fronte al prevalere di poche posizioni dominanti; non c’è più posto per tutti, molte strutture hanno chiuso, e si accende la concorrenza con i player internazionali dotati di forza finanziaria”.

“Le sponsorizzazioni sportive sono quelle che stimolano l’identificazione”, fa eco Alberto Acciari, storico esperto del settore e alla guida di Acciari Consulting, struttura a cui si deve, tra l’altro, la ricerca ‘Lavori in corsa’ (a cui collabora Censis Servizi). Secondo l’indagine, il ritocco in negativo dei budget si deve in prevalenza a decisioni di tagli (30,3%) e analisi dell’efficacia di quanto pianificato (27,3%). E nelle previsioni per quest’anno, le sponsorship vengono in classifica al quinto posto

INCHIESTA

20

e

[sponsorizzazioni sportive]

GLI INVESTIMENTI NEI DIVERSI COMPARTI milioni di euro

2008

2010

1.400 1.200

1.133 884

1.000 800

-22%

600 404 400

258

200 0

389 -3,7%

181 -29,7%

sport

cultura e spettacolo

utilità sociale e solidarietà

Fonte: ‘Indagine Predittiva 2011’, StageUp e Ipsos

CALCIO

SPETTACOLO Tanti i ‘volti’ delle sponsorizzazioni sportive: di team, di atleti, di eventi... E, ancora, un’azienda può diventare naming sponsor, oppure decidere di associare il brand a operazioni integrate (atl e btl) di visibilità.

In Europa, secondo le analisi di International Marketing Reports (come rivela uno studio di Paolo Guenzi, professore associato alla Bocconi e docente di Sport Business Academy di Sda Bocconi e Rcs Sport), le sponsorizzazioni sportive rappresentano l’86% del totale del valore degli accordi di sponsorship. Dal punto di vista delle tipologie, quelle relative a team rappresentano il 62%, seguite da quelle legate a eventi (23%) e a singoli atleti (12%). Gli accordi di naming rights per strutture quali stadi e palazzetti, invece, pur essendo in crescita, pesano solo per il 2%, complice la “scarsa qualità delle strutture sottolinea Guenzi - e la difficoltà di misurare i ritorni di operazioni di questo tipo”. Nel Vecchio

[ ENERGIA AL TOP ] Secondo ‘Lavori in corsa’, a cura di Acciari Consulting, la classifica degli investitori sul suolo delle sponsorizzazioni vede in testa il settore manifatturiero (energia, ceramica, edilizia), responsabile del 29% del volume, seguito da finanza e servizi (trasporti e informatica), ciascuno a quota 19%. L’industria alimentare è all’11%, seguita da automotive con il 7% e dalle istituzioni pubbliche a quota 6%.

95

ALBERTO ACCIARI, PRESIDENTE ACCIARI CONSULTING

e

Continente, infine, le sponsorizzazioni sportive sono fortemente concentrate in due discipline: il calcio per il 38%, seguito dai motori con il 32%, e ciò è dovuto alla maggiore popolarità di questi sport e alla trasversalità del target interessato.

Curiosa, in effetti, la discrepanza tra il gradimento della popolazione e l’interesse degli investitori nei confronti di alcune discipline. “È un problema di visibilità mediatica ed economia dell’attenzione spiega Guenzi (Sport Business Academy) -. E la mancanza di copertura che penalizza certi sport »

[ I SETTORI TOP SPENDER ]

dopo pubblicità (salda al vertice con un cospicuo 38,2%), internet, promozioni ed eventi.

INCHIESTA

20

e

[sponsorizzazioni sportive]

SPONSORIZZAZIONI – PREVISIONI 2011 milioni di euro 1.900 1.800 1.700

1.671

1.651 1.585

1.600

1.627

1.735

1.771

+2,1%

+1,5% 1.608

+3,8%

+2,7%

-10,4%

+2,6%

1.500

1.795

1.454 -9,6%

1.468

+1,0%

-4,0%

1.400 1.300 1.200

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

20010

20011

Fonte: ‘‘Indagine Predittiva 2011’, StageUp e Ipsos

96

settore da cui si attingono testimonial per le campagne pubblicitarie.

Interessante, inoltre, che ben il 22% degli intervistati colleghi il calcio più al mondo dell’intrattenimento che a quello sportivo, conseguenza della valenza di spettacolo che ormai abbraccia le competizioni.

E chissà che un domani persino la discussa tessera del tifoso non possa rivelarsi uno strumento di marketing, ipotizza Acciari: “In Italia è stata venduta come uno strumento di controllo, invece che fidelity card, e una volta che la gente si fa un’idea, modificarla è complicato. È uno strumento che andrebbe riposizionato”.

e

e

PAOLO GUENZI, PROFESSORE ASSOCIATO ALLA BOCCONI E DOCENTE DI SPORT BUSINESS ACADEMY

si deve, in parte, alla tendenza delle principali testate sportive a fare scelte conservative, concentrandosi sempre sugli stessi”.

“C’è un forte dualismo in Italia - continua Acciari (Acciari Consulting) -. Da una parte gli sport che incarnano valori, come la vela, il golf, il nuoto o il rugby, e che propongono stili di vita positivi; dall’altra il calcio, con la sua intramontabile popolarità”.

Una leadership, quella del pallone, non in discussione, come spiega Palazzi (StageUp): “Alcune discipline ‘minori’ presentano tassi di crescita più evidenti, ma ci vorrebbe una rivoluzione epocale per scalzare il calcio, così come la Ferrari (Formula Uno, ndr) o la Ducati (motociclismo, ndr) dalle loro posizioni di leader di mercato”.

Un’altra disciplina in crescita è il rugby: grazie anche al buon lavoro portato avanti dalla Federazione Italiana Rugby, aumentano di anno in anno appassionati e visibilità. Secondo la fotografia scattata da Acciari Consulting, negli ultimi tre anni gli investimenti nello sport sono cannibalizzati dal calcio con il 64% della torta, poi dal rugby (32%) e da pallavolo e basket (entrambi a quota 24%). A seguire, tennis (20%), ciclismo (16%), sci (12%), atletica e nuoto (8%) e pallamano (4%). Tutte discipline capaci di incarnare i valori di una vita sana, evidenzia ancora ‘Lavori in corsa’, e soprattutto elementi di lealtà, coraggio, successo, simpatia e fiducia. Tanto che lo sport è anche il

INCHIESTA

20

e

[sponsorizzazioni sportive]

Sport emozione VISIBILITÀ E SUCCESSI, CERTO, MA SOPRATTUTTO EMOZIONE. È IL BATTITO DEL CUORE A FARLA DA PADRONE QUANDO SI PUNTA ALL’INVESTIMENTO NELLE SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE, PERCHÉ, SI SA, CIÒ CHE EMOZIONA NON SI DIMENTICA. IL MARKETING SUL TERRENO DI GIOCO, DUNQUE, OLTRE CHE GUARDARE AI NUMERI DI BILANCIO, CONTA I PALPITI DEGLI SPETTATORI. PER CONQUISTARLI.

DISTINGUERSI

SEMPRE Certo, il rischio confusione c’è, visto il numero elevato di marche che si ‘dividono’ i campi da gioco. È dunque importante che iniziative di questo genere vengano sostenute e valorizzate. “Il consumatore è bombardato - continua Poli (Studio Ghiretti) -, tanto è vero che alcune aziende hanno scelto di essere presenti direttamente nei luoghi dove si pratica lo sport: nei parchi dove la gente corre, nei villaggi e nelle manifestazioni dedicate, addirittura sui blog... Altre, invece, puntano su mondi sportivi di nicchia, dove la visibilità in

[ LO SPORT È UN MEDIUM STRATEGICO ] “Forse lo sport non si è reso conto del tutto del proprio potere mediatico - dichiara Fabio Poli di Studio Ghiretti -. Il dato interessante, oggi, è che ci sono aziende che guardano allo sport non più come a un’attività collaterale, bensì come a un'attività strategica. È l’unico media emozionale capace di trasmettere valori, e per questo risponde proprio a ciò che è in testa agli obiettivi dei brand. Nel panorama delle sponsorizzazioni sportive, sono in crescita le discipline ‘minori’: molte aziende internazionali si concentrano su nicchie, ottenendo grandi risultati. Pensiamo solo al caso Fiat di qualche anno fa con la nazionale giamaicana di bob...”.

97

FABIO POLI, RESPONSABILE COORDINAMENTO CENTRO STUDI E PROGETTI DI STUDIO GHIRETTI

e

termini assoluti è relativa, ma la profondità del ricordo è data dalla forza che lega queste discipline alle comunità di riferimento”.

“Bisogna riuscire a ‘bucare il rumore’ - fa eco Roberto Terzaghi, amministratore unico Challenge -, e anche in modo intelligente. Solo così si ottengono risultati durevoli, nel rispetto dell’immagine dei brand”.

Magari con quel qualcosa in più, “per attirare l’attenzione con operazioni sorprendenti”, aggiunge Gian Luca Baldini, managing director Eurocommunication Grandi Eventi. Ma senza strafare: l’importante, secondo Luigi Potenza, amministratore unico Minimega, è “conferire un tocco umano alla propria comunicazione. Oggi il consumatore si aspetta di ricevere un messaggio personale. Pensiamo solo a come, ad esempio, con gli smartphone si possa seguire un incontro di calcio in streaming, iscriversi a una community »

[ POLI / STUDIO GHIRETTI ]

Di corsa a braccia aperte, l’urlo che esce dalla bocca e i compagni che abbracciano l’autore del goal. Ecco a cosa puntano i brand stampati sulle maglie dei campioni. A quell’esultanza che si fa tutt’uno con il boato del pubblico, al cuore che batte a martello nel petto di migliaia di tifosi, a quegli occhi che non scorderanno mai quel momento.

Insomma, in campo o sul mercato, lo sport lo si sceglie perché si vuole vincere la sfida. E le aziende mirano a sfruttare a proprio vantaggio l’onda buona delle emozioni di chi festeggia le vittorie dei propri beniamini e, soprattutto, sogna.

Un’empatia i cui effetti perdurano nel tempo, visto che ci sono casi di marche ritiratesi da anni che rimangono salde nel ricordo del pubblico. Come Barilla, segnala Fabio Poli, responsabile Coordinamento Centro Studi e Progetti di Studio Ghiretti: “Secondo recenti indagini, l’azienda di Parma risulta ancora tra i primi venti brand sponsor di maglia più ricordati, nonostante si sia ormai ritirata”.

INCHIESTA

20

AMMINISTRATORE UNICO CHALLENGE

di tifosi, o pubblicare foto e video direttamente dagli spalti. Occorre entrare in questo complesso meccanismo di interazione con l’utente per veicolare il proprio messaggio promozionale”.

E attenzione: “La visibilità non dovrebbe essere l’obiettivo principale - mette in guardia Riccardo Tafà, managing director Rtr Sports Marketing -.

Oggi riceviamo in poche settimane la quantità di informazioni e stimoli cui un uomo di cinquant’anni fa era sottoposto in un’intera esistenza. L’obiettivo, dunque, non è essere visti, bensì ricordati”.

Così anche Federico Repetto, marketing consulting North Sails che partecipa alla nostra inchiesta a fianco di Albert Redusa Levy, ceo Go Up Communication, agenzia che ne cura le iniziative di comunicazione: “La difficoltà oggi non è garantire visibilità ai marchi, bensì permettere ai consumatori di connettersi all’anima dei brand. In questo senso, i futuri possibili che l’evoluzione tecnologica ci presenta sono una sfida, dai social network al mobile che già sta soppiantando i

sistemi di messaggeria elettronica. Resta la sfida dello sviluppo di piattaforme valoriali su cui basare strategie coerenti”. Moltiplicando il valore degli investimenti grazie a sinergie ben strutturate, e senza dimenticare che “la rete sta diventando uno strumento imprescindibile”, aggiunge Repetto.

“Certo non è il marchio a bordo campo che fa battere il cuore, ma è nell’atleta, o nella squadra, che ci si immedesima. Il percorso del consumatore è sempre emotivo - spiega Alberto Vergani, presidente Opinion Leader -. La visibilità qualitativa, patrimonio inestimabile per gli investitori che sanno credere nel lungo periodo è, comunque, difficile da misurare”.

“Il desiderio delle aziende è affermarsi al top, quindi associarsi a un atleta o a una squadra vincente - racconta Lorenzo Giorgetti, direttore commerciale Rcs Sport -. E l’attenzione del consumatore va oggi conquistata attraverso operazioni creative integrate ad azioni che aiutino a distinguersi. Anche, magari, lavorando a discapito della brand awarness immediata”.

[ È TEMPO DI SPORT MARKETING ] [ TERZAGHI / CHALLENGE ]

e

ROBERTO TERZAGHI,

e

[sponsorizzazioni sportive]

Lo sviluppo delle sponsorizzzioni sportive dipende in buona parte dalla “capacità dello sport di ripensarsi secondo logiche imprenditoriali non solo di facciata - spiega Roberto Terzaghi, alla guida di Challenge -. Vanno favoriti percorsi condivisi con gli investitori, integrati con l’impiego intelligente delle nuove tecnologie, e cercando di affrancare il valore d’immagine dal risultato sportivo attraverso nuove modalità di interazione con le communities obiettivo. E anche le aziende dovranno fare la loro parte: un salto di qualità che non può che passare attraverso il trattamento dello sport in una vera ottica di marketing”.

Così è nato il progetto itinerante 'Conad & Running Perfect Partners', che Challenge ha tenuto a battesimo per Conad nel contesto del circuito 'The R.U.N.' di Rcs Sport: “La scelta del running quale contesto di azione è stata dettata da ragioni quali: l’ampiezza del bacino di utenza, la coerenza dei valori, la replicabilità del format in altri eventi, la flessibilità dell’interazione con i pubblici, l’opportunità di sviluppare attività idonee a fisicizzare la mission dell’insegna, e la possibilità di coinvolgere pro-attivamente l’intera filiera”, precisa Terzaghi, che aggiunge i numeri del primo anno di attività: circa 18.000 partecipanti, 100.000 frequentatori dello Sponsor Village e centinaia di migliaia di contatti. “Un programma, quello di Conad, che dimostra come si possa operare in modo efficace nel mondo dello sport con investimenti più che ragionevoli”, conclude Terzaghi.

98

INCHIESTA

20

e

[sponsorizzazioni sportive]

e

La sponsorizzazione Sixtus sui campi dell'Inter (agenzia: Challenge)

[ MEDIOLANUM FORUM / PALALOTTOMATICA ]

anche gli imprevisti possono essere aggirati”. Non è detto, insomma, che se una squadra perde, l’investimento venga compromesso.

Un esempio di come sia possibile amplificare il valore della sponsorizzazione è offerto da Opinion Leader, che nel 2007 per l’operatore di telefonia 3Italia ha progettato la sponsorizzazione del numero 33 del campione di motociclismo Marco Melandri. È bastato ‘correggere’ la grafica con il carattere del logo di 3 “per ottenere un’operazione di grande impatto mediatico”, precisa Vergani.

Un altro esempio è offerto da Rcs Sport, che per »

[ IL NAMING RIGHTS DI GRUPPO FORUMNET ] Il naming rights ha, in Italia, due grandi ambasciatori: il Mediolanum Forum di Milano e il PalaLottomatica di Roma, entrambi gestiti da ForumNet. ForumNet è pioniera in questo mercato, avendo titolato il Forum di Assago già nel 1997 con Fila (da cui FilaForum), struttura che, dal 2009, grazie alla partnership con Banca Mediolanum, ha assunto l’attuale denominazione di Mediolanum Forum. Anche le altre arene via via gestite da ForumNet hanno fruito di tale formula (es. PalaMalaguti a Bologna, PalaAlgida a Livorno, BpaPalas a Pesaro, ecc.), e attualmente, dopo le esperienze con realtà del settore assicurativo e bancario (Allianz, Diners), il Gruppo sta vagliando alcune ipotesi relative al nuovo progetto di titolazione del Teatro della Luna di Milano. “Il ricco calendario di eventi delle strutture ForumNet - spiega Barbara Lasco, responsabile sponsorizzazioni e iniziative speciali ForumNet - consente di sviluppare insieme all’azienda partner un ampio ventaglio di opportunità di visibilità, contatto con il pubblico e pr, veicolando in modo eccellente il brand e i suoi valori. La titolazione è la più completa tra queste opportunità, e, rispetto all’investimento necessario a conseguire risultati analoghi tramite strumenti diversi, l’impegno economico richiesto è significativamente inferiore”. Tali riscontri sono particolarmente efficaci sul medio-lungo periodo, come dimostra la titolazione, da parte di un’azienda come Lottomatica, del PalaEur di Roma, intrapresa nel 2003 e già contrattualizzata fino al 2016. “Il ritorno per il titolatore conclude Lasco -, non si esaurisce nella pur notevole visibilità, ma si completa con le opportunità di svolgere le proprie pr in un contesto esclusivo e coinvolgente, e si moltiplica all’esterno grazie all’ingente eco mediatica degli eventi ospitati”.

99

GIAN LUCA BALDINI,

e

D’altro canto, come sottolinea Terzaghi (Challenge), la sponsorizzazione è ben altro che apporre un marchio su una maglia, e “la visibilità del segno distintivo è solo uno degli elementi che caratterizzano un programma efficace. Sono sei i fattori fondamentali: il cosa si vuol comunicare, il quando, il dove, il come, le caratteristiche dei pubblici con cui si intende interagire, le risorse a disposizione”.

“La parola d’ordine in campo sportivo è una soltanto: credibilità”, mette in guardia Potenza (Minimega). E Tafà (Rtr Sports Marketing) aggiunge che “se il progetto è ben costruito,

MANAGING DIRECTOR EUROCOMMUNICATION GRANDI EVENTI

INCHIESTA

20

e

[sponsorizzazioni sportive]

e

Il progetto ‘Nissan Sports Adventure: The Quest’, ideato da Minimega, ha visibilità anche su Sky Sport

e

LUIGI POTENZA, AMMINSTRATORE UNICO MINIMEGA

e

RICCARDO TAFÀ, MANAGING DIRECTOR DI RTR SPORTS MARKETING

e

FEDERICO REPETTO, MARKETING CONSULTING DI NORTH SAILS

Mediolanum ha ideato il programma legato al Giro d’Italia con decine di clienti coinvolti in prima persona a pedalare insieme a ex campioni sul circuito di una tappa. In parallelo, vengono allestiti stand ad hoc nei villaggi del Giro, “profilando così oltre diecimila clienti”, spiega Giorgetti. Non sarà poi difficile per l’azienda misurare a fine anno quanti contratti in più sono entrati in portafoglio.

Determinante, insomma, che le sponsorizzazioni siano parte di un progetto di comunicazione articolato: “Devono porsi come punto di partenza per comunicare, attraverso i media, la comunanza di valori tra brand e pubblico - spiega Potenza -.

In Minimega puntiamo molto sulla sinergia di azioni above e below the line, a partire dal territorio, perché ci piace il contatto diretto con il target. È lì che si costruisce qualcosa di valido da portare poi sul web, sulla carta stampata, in radio o in tv. La singola azione, da sola, non serve assolutamente a nulla”.

E a proposito di integrazione dei media per amplificare l’efficacia di una sponsorizzazione, è possibile citare anche il progetto curato da Studio Ghiretti per Yakult in occasione del 13° Fina World Championship Roma 2009. Lo studio di consulenza di Parma ha gestito ogni fase della sponsorship e ha inoltre identificato nel campione Massimiliano Rosolino il testimonial ideale per il marchio. Inoltre, ha curato il concorso online che metteva in palio viaggi a Roma e biglietti per assistere alle finali di pallanuoto.

“Ben si prestano i legami con l’area delle relazioni pubbliche ed eventi, senza dimenticare il guerrilla marketing”, concorda Levy (Go Up Communication).

“Scegliere di sponsorizzare un evento è vantaggioso se coerente con la filosofia dell’investitore - precisa Baldini (Eurocommunication Grandi Eventi) -. Mentre una squadra deve rappresentare valori innovativi ed etici. Trovo, infine, che puntare su un singolo atleta sia un rischio troppo legato agli alti e bassi della sua carriera”.

100

LA

MISURAZIONE D ’ EFFICACIA La misurazione del ritorno sull’investimento è, per le sport sponsorship, un argomento centrale.

Due gli approcci per Rcs Sport, come racconta Giorgetti: “Offriamo rilevazioni quantitative, misurando l’esposizione del marchio sui media e valutando poi il dato per tempo di esposizione e presenza contemporanea di competitor. Con la qualitativa si evidenzia, invece, il ricordo spontaneo, per valutare i livelli di fidelizzazione e affezione”.

Preciso Terzaghi (Challenge), che sostiene la necessità di “misurare il ritorno sull’investimento dal costo contatto fino al livello di ricordo del brand, passando attraverso i dati numerici di riferimento: audience media e contatti netti tv, partecipanti, pubblico diretto, tirature stampa, contatti singoli web, audience radio...”.

INCHIESTA

20

e

[sponsorizzazioni sportive]

e

Nel 2007 Opinion Leader, per l’operatore di telefonia 3Italia, ha progettato la sponsorizzazione del numero 33 di Marco Melandri ‘correggendo’ la grafica con il carattere del logo di 3

perché nelle strutture ci sono cinema, ristoranti e altri servizi di intrattenimento. Da noi, invece il pubblico inizia a sfollare prima del fischio della fine”.

LE ‘NICCHIE ’

ALBERTO VERGANI, PRESIDENTE OPINION LEADER

e

DI DOMANI Insomma, guardando avanti, su che cosa conviene puntare? A parte gli sport che hanno visibilità mondiale, dal calcio ai motori, vi sono alcune ‘nicchie’ di indubbio interesse, che richiedono un investimento di minore entità ma, allo stesso »

Yakult è stata partner ufficiale del 13° Fina World Championship Roma 2009, sponsorizzazione gestita da Studio Ghiretti: dal back office alle media relation internazionali

e

“La logica con cui valutare lo sport deve tenere conto di due parametri - precisa Poli (Studio Ghiretti) -: quanta emozione ho aggiunto alla marca e quanto sono riuscito a fidelizzare i miei utenti. E proprio la misurabilità dell’emozione è il fattore più interessante; ci stiamo lavorando anche in università. Lo sport deve affrettarsi a trovare questo parametro, altrimenti arriveranno prima altre modalità di sponsorizzazione, a partire, ad esempio, dal product placement nei film”.

Proprio l’attuale mancanza di valutazione dei ritorni del naming rights, ad esempio, è una delle cause dello scarso interesse che ancora in Italia gli investitori nutrono nei confronti di questa tipologia di sponsorizzazione. “Da noi i palazzetti e gli stadi in gestione diretta alle società sportive sono pochi continua Poli -, e capita che siano le stesse società a non crederci e a vivere le strutture come un peso”.

Responsabile anche la fruizione degli stadi secondo le consuetudini italiane, precisa Giorgetti (Rcs Sport): “In Germania chi si reca a vedere una partita arriva a mezzogiorno e va via alla sera, questo

101

INCHIESTA

20

e

LORENZO GIORGETTI, DIRETTORE COMMERCIALE RCS SPORT

e

[sponsorizzazioni sportive]

tempo, un buon ritorno di efficacia, facendo leva su precisi cluster.

Interessante l’apertura offerta da Potenza (Minimega), che riflette sugli “sport nati nelle cornici urbane, come il parkour, un misto di arti marziali, alpinismo e ginnastica, la cui piccola comunità dimostra una certa autenticità. Sono tanti i ‘nuovi sport’ che nascono nei sobborghi di Milano, Roma o Napoli e la loro novità e spettacolarità ripaga con grandi risultati a fronte di investimenti limitatissimi”.

Terzaghi (Challenge) segnala inoltre, “nell’ambito consumer, gli eventi active, specie in ambito running, fitness e sport estivi come il beach volley, che, con costi ragionevoli, ben si adattano a operazioni tattiche, in quanto fortemente targettizzati e di breve periodo”.

L’IDEA

DELLE AGENZIE Come abbiamo visto, le sponsorizzazioni possono riguardare singoli eventi o una serie di competizioni in calendario presso le squadre delle diverse discipline sportive. Ci sono, però, anche eventi ideati, progettati e realizzati interamente dalle agenzie.

Legato a una tappa del motomondiale in occasione del Gran Premio di San Marino e della Riviera di Rimini, ‘MotoGweek’ è un ‘contenitore’ unico in Europa, creato da Eurocommunication Grandi Eventi e voluto da tre promotori: Segreteria di Stato per il Turismo e lo Sport della Repubblica di San Marino, Provincia di Rimini e Misano World Circuit, in partnership con Dorna Sports, l’organizzatore del Motomondiale e la Fim. Una settimana di iniziative tra spettacoli, mostre, giochi

e

e

Rcs Sport ha ideato per Mediolanum il programma legato al Giro d’Italia con clienti coinvolti a pedalare insieme a ex campioni.

In parallelo, stand allestiti ad hoc nei villaggi del Giro

e talk show aperti a tutti gli appassionati di motori, compresi freestyle contest di motocross.

Nel corso della quarta edizione, svoltasi dall’1 al 5 settembre 2010, oltre 5.000 persone hanno assistito alla novità: la MotoGparade, che ha visto sfilare in un’affollatissima viale Ceccarini di Riccione alcuni piloti delle classi MotoGP, Moto2 e 125, che a bordo di lussuose cabrio Bmw hanno percorso la ‘promenade’ per un incontro ravvicinato con tifosi e appassionati. Nicky Hayden, Alvaro Bautista e Aleix Espargarò di MotoGp, Simone Corsi, Andrea Iannone e Raffaele de Rosa di Moto2, Marques, Cortese, Grotzkyj e Ravaioli della classe 125 e il riccionese Mattia Pasini sono stati coinvolti in un talk-show dal giornalista Guido Meda. Al termine della serata, la giuria ha votato la vincitrice del concorso Miss Motosprint. Marzia Greco e Alessandra Cardì, le prime due classificate, saranno le ‘ombrelline’ del Team Ducati Pramac per il GP Aperol di San Marino e della Riviera di Rimini (2-4 settembre 2011).

Sempre in ambito motori, la case history ‘Nissan Sports Adventure: The Quest’, ideata da Minimega e prodotta dal 2008, in onda a puntate su Sky Sport. Si tratta di un programma composito di appuntamenti per appassionati di sport estremi e della vita all’aria aperta (passione e avventura): dallo sci allo snowboard al base jumping, ma anche mountain bike, windsurf, free climbing.

Oltre alla tv, anche il web gioca un ruolo importante per amplificare la visibilità dell’evento, ma soprattutto per generare un effetto passaparola: intorno all’evento, infatti, si è creata una community fedele. “Una volta identificata una piccola comunità - afferma Potenza (Minimega) -, occorre giustificare l’investimento in termini di azioni sul territorio attraverso l’utilizzo di un media potente come la tv, in grado di veicolare l’evento locale attraverso un canale nazionale. Ma non solo. Con 'Nissan Sports Adventure: The Quest', abbiamo avvicinato gli appassionati di windsurf, snowboard e mountain bike creando una community online, dove ragazzi di tutta Italia hanno messo in rete le proprie esperienze sportive.

A tre anni dal lancio, il programma tv continua a riscuotere un grande successo e Nissan è diventato, per chi partecipa alla competizione e non solo, un brand amico”.

102

INCHIESTA

20

e

[sponsorizzazioni sportive]

Calcolo e passione SPONSOR DI MAGLIA O NAMING SPONSOR DI UN EVENTO, L’IMPORTANTE È SCENDERE IN CAMPO. DELL’EFFICACIA DELLE OPERAZIONI SPORTIVE PARLANO ALCUNI TRA I PRINCIPALI INVESTITORI DEL MERCATO. AZIENDE CHE, NUMERI ALLA MANO E UNA SPOLVERATA ALLE IDEE, NON CI HANNO PENSATO DUE VOLTE PRIMA DI SCEGLIERE LO SPORT COME AMBITO STRATEGICO DEL PROPRIO PIANO DI COMUNICAZIONE.

Il calcio contagia anche il brand Heineken, che “con orgoglio celebra la sponsorizzazione della Uefa Champions League giunta, nel 2011, alla sesta edizione”. Parole di Roberto Giugliano, group brand manager. “La Uefa Champions League - continua - ha un'audience totale di oltre 4 miliardi di ascoltatori su base annua; un fenomeno globale, così come Heineken, il brand più diffuso tra tutte le birre nel mondo”.

Sul terreno sportivo è impegnata anche Re/Max, insegna di agenzie immobiliari diffusa a livello internazionale che così vede rispecchiati i “valori istituzionali: collaborazione, condivisione, professionalità, innovazione, forza del singolo e sinergie del gruppo”, spiega Fulvio Origo, »

e

Dalla stagione 2010/11 Fly Emirates è sponsor di Ac Milan.

La maglia adidas porterà il logo della compagnia aerea.

Nella foto: Jean Michel Granier, ad adidas Italia; Adriano Galliani, ad AC Milan e Mohammed bin Rashid Al Maktoum, vice presidente Uae

103

MASSIMO MASSINI, AREA MANAGER ITALY & STATES OF EX YUGOSLAV REPUBLIC EMIRATES

e

È datato luglio 2010 l'accordo di cinque anni e 60 milioni di euro che porta il marchio Fly Emirates sulle divise di Ac Milan. Punta sul calcio, dunque, un’azienda che nella sua mission ha, inevitabile dirlo, le ali ai piedi. Una scelta di cui parla Massimo Massini, area manager Italy & States of ex Yugoslav Republic Emirates: “Emirates vanta una storia più che ventennale nelle sponsorizzazioni di eventi sportivi e team professionistici. Un portfolio che l’azienda ha cominciato a costruire sin dal 1987, a soli due anni dalla fondazione”. Perché proprio il calcio, non è difficile intuirlo: “È uno degli sport più seguiti e vanta milioni di fan in ogni dove - aggiunge Massini -. La serie A italiana, poi, è il massimo livello professionistico di uno dei campionati più seguiti al mondo”.

Decisa sul rugby, invece, CariParma, come spiega il direttore centrale Patrick Popelin: “È stata una scelta per noi naturale nei confronti di uno sport caratterizzato da vigore, disciplina e fair play, e che incarna senso di lealtà, grinta e coesione. Gli stessi valori che Cariparma associa alla propria immagine, spirito di squadra incluso. Il progetto di partnership con la Federazione Italiana Rugby è nato nel 2007, anno in cui la banca è entrata a far parte del gruppo francese Crédit Agricole che è da sempre impegnato a fianco di questo sport”.

INCHIESTA

20

e

PATRICK POPELIN, DIRETTORE CENTRALE CARIPARMA

e

[sponsorizzazioni sportive]

responsabile marketing Re/Max Italia. Che offre anche una casistica di attinenze: “Il rugby può essere inteso come sacrificio e conquista del territorio, la Formula Uno si distingue per innovazione e concentrazione, lo sci parla di disciplina e coraggio, mentre il calcio abbina sinergia e leadership”. Magari con esempi in ‘carne e ossa’: “Ai nostri eventi invitiamo personalità sportive di spicco per fondere le esperienze di chi ha raggiunto obiettivi eccezionali sul campo con la pratica manageriale”, aggiunge Origo.

Quasi sempre, la sponsorizzazione va a braccetto con altre forme di promozione. Pubblicità e relazioni pubbliche per CariParma, che pianifica advertising sui media classici, e organizza eventi ad hoc “coinvolgendo gli stakeholder della banca”, spiega Popelin.

Così Emirates, che di volta in volta sceglie operazioni che spaziano “dall’invito di partner e media, fino all’organizzazione di concorsi per il pubblico”.

Composito il contorno che Heineken offre alla sponsorizzazione della Uefa Champions League, con “statica bordo campo, break bumper durante

e

ROBERTO GIUGLIANO, GROUP BRAND MANAGER HEINEKEN

e

Il progetto di partnership tra Cariparma e la Federazione Italiana Rugby è nato nel 2007

104

le partite in tv, stampa sportiva, banner, packaging e concorsi a premio con in palio l'opportunità di assistere ai match. Successo ha riscosso anche l'applicazione su Facebook, con oltre due milioni di fan”, precisa Giugliano, aggiungendo che “l'83% degli appassionati di calcio è ‘beer lover’: c'è, dunque, una perfetta sovrapposizione tra fruitori e consumatori”.

Un insieme composito a cui Origo (Re/Max Italia) aggiunge come “Spesso nel btob la sponsorizzazione sia un pretesto per facilitare gli incontri e creare un’atmosfera di complicità e fiducia che getta le basi per relazioni di lungo termine”.

LA

SFIDA DEL RITORNO Anche per le aziende la misurabilità del Roi è la chiave di volta. “Adottiamo diversi strumenti racconta Popelin (CariParma) -: dai più intuitivi quali l’affluenza di pubblico o il successo dei gadget ad altri più sofisticati”.

Così Re/Max, che monitora notorietà e posizionamento. “Per la reputazione del marchio utilizziamo tracking di misurazione periodica.

INCHIESTA

20

e

[sponsorizzazioni sportive]

e

Per Re/Max lo sci incarna i valori di disciplina e coraggio e in essi il marchio identifica la propria filosofia

e

[ VIA DA BASKET E VOLLEY ] [ BENETTON ]

Importante è anche il riscontro diretto fornitoci dal trade, dal quale ricaviamo l’aspetto emozionale dell’azione in essere”, spiega Origo.

E se si riesce a stupire, difficile poi venire dimenticati. Parola di Heineken che, racconta Giugliano, ha organizzato un “grande scherzo in occasione di un match di Uefa Champions League, invitando centinaia di tifosi del Milan a un concerto di musica classica. Tutte persone che pensavano di dover sacrificare la partita per ‘doveri’ di fidanzato, dipendente, etc. Un’operazione che ha riscosso un grande successo anche in termini di ritorno media, compresi i milioni di download del video da YouTube”. E per chi se non vede, non crede, Heineken organizza anche tour per toccare la coppa: “Andiamo in una ventina di città in giro per il mondo e questa attività ci permette di connetterci a circa 180.000 fan”, chiosa Giugliano.

Investimenti a ragione, dunque, conteggia Massini: “Emirates investe molto. Basti pensare che solo per il Milan son stati stanziati 60 milioni di euro in

Fine di una lunga avventura, lo ha annunciato lo stesso Gilberto Benetton lo scorso 17 febbraio: il noto marchio di abbigliamento non campeggerà più sulle maglie della squadra di basket di Treviso, e via anche dalla pallavolo (con Sisley). Squadre storiche che negli anni hanno conquistato Coppe dei Campioni e scudetti e a fianco delle quali l’azienda di Ponzano era presente dagli anni ’80.

Squadre che oggi stentano a replicare i risultati degli anni d’oro. Le motivazioni dichiarate, però, sono da ricercare nella perdita di motivazione e di entusiasmo verso una città, Treviso, che “non ha più fame di vittorie”, più che in ragioni strettamente economiche. Gruppo Benetton rimarrà solo nel rugby e nei settori giovanili.

105

FULVIO ORIGO,

e

cinque anni, per un ritorno in termini di notorietà del brand ed esposizione mediatica sicuramente molto interessante”.

Piani articolati anche per Re/Max, che opera “in collaborazione con le quaranta nazioni in cui siamo presenti in Europa. Sinergie che ci permettono di avere visibilità in eventi di livello come la Formula Uno e con la Fis (Federazione Italiana Sci, ndr), con la quale collaboriamo da cinque anni. Senza contare le azioni organizzate a livello locale dalle nostre agenzie immobiliari e la presenza a bordo campo nelle partite di qualificazione agli Europei di Calcio”.

“Le sponsorizzazioni per Cariparma rappresentano circa il 35% degli investimenti totali - precisa Popelin -, all'interno di un piano che dallo sport spazia in ambito culturale. Siamo, inoltre, presenti a fianco di società dilettantistiche e settori giovanili di volley, sci, atletica e tennis”.

E non mancano le soluzioni di co-marketing: “Le sponsorizzazioni sportive possono certamente essere valorizzate attraverso l'organizzazione di eventi in partnership con altre marche - conclude Popelin -, dove i brand si rafforzano a vicenda”.

D’altro canto si sa, l’unione fa la forza.

RESPONSABILE MARKETING DI RE/MAX ITALIA

CONTATTI [contatti]

[ AGENZIE ]

Creo è Creative Events Generator, Exclusive Design Factory, Inspirational Brand Communication, Unconventional Incentive House, Branded Entertainment producer, Contemporaney Video Production, Unique Italy DMC and Smart DMC Network for the Mediterranean.

Creatività, metodo, organizzazione e progetti altamente integrati per essere il one stop shop di tutte le aziende che vogliono comunicare, motivare, formare e incentivare le loro reti e i loro clienti. Creo: your creative engine around the world.

CREO Via Plinio, 43 - 20129 Milano Tel. 02 29536495 Fax 02 29413510 info@creo.it www.creo.it

[ SERVIZI ] Laser Entertainment è un service tecnico-creativo che produce servizi per lo spettacolo, l'intrattenimento e la comunicazione, utilizzando la tecnologia della luce laser, grandi proiezioni, schermi ad acqua, videosfere e proiezioni holo3D. Creatività, affidabilità, qualità, servizi e assistenza tecnica sono assicurati dall'esperienza della società che ha fatto della luce spettacolo. Dal 1988 ha ricevuto 30 riconoscimenti internazionali.

LASER ENTERTAINMENT Srl Via Licurgo, 6 - 20126 Milano Tel. 02 27007064 Fax 02 27002128 info@laserent.com www.laserent.com Show room Roma: via G. Palumbo, 4 Tel. 06 39915210

CSC è oggi l’azienda di riferimento per il noleggio e l’allestimento di tendo-

e

20

ultima generazione, creazione di supporti audio/video, operazioni di sampling e animazioni d’effetto.

strutture, palchi, attrezzature e accessori per eventi di ogni tipologia.

Storicamente specializzata in grandi strutture a uso fieristico e padiglioni per grandi eventi, CSC si presenta con rinnovata esperienza anche nella gestione di piccole strutture per roadshow, inaugurazioni e feste, proponendo soluzioni specifiche che rispecchiano il brand del cliente e che valorizzano la location.

MODO PROMOTION Str. Grange, 6 - Front Canadese (TO) Tel. 011 9251555 Fax 011 9251611 info@modopromotion.com www.modopromotion.com

CSC ALLESTIMENTI Srl Via Rossini, 78 20089 Sesto San Giovanni (MI) Tel. 02 26263627 Fax 02 24412268 info@gruppocsc.it www.gruppocsc.it

Tech.Ply è l'azienda distributrice esclusiva per l'Europa di 'Big Screen Ball'.

Una sfera gonfiabile al cui interno è posizionato uno schermo dalla grafica video di altissima risoluzione, visibile anche a lunga distanza. Big Screen Ball è un prodotto personalizzabile. Tech.ply mette a disposizione dei propri clienti un contenitore pubblicitario dinamico e di grande effetto, con proiezione di video, immagini e messaggi pubblicitari che aumentano la visibilità del brand.

Service video tra i più attrezzati in Europa, STS Communication nasce nel 1984 operando nel congressuale. Oggi fornisce schermi a led, sistemi di videoproiezione, riprese televisive e regie, monitor lcd e plasma, show controller e watchout, ma anche amplificazione e traduzione simultanea per fiere, convention, produzioni televisive, moda, musica ed eventi in genere, affiancandosi già nelle fasi di progettazione per seguire ogni dettaglio, suggerendo idee per valorizzare al massimo quelle del cliente.

TECH.PLY Via S. Giuseppe, 7 37060 - Trevenzuolo (VR) Tel. 045 6680275 Fax 045 6683463 Mob. 392 9322327 info@techply.com - www.techply.com

STS COMMUNICATION Srl Via V.Veneto, 1/d - 20091 Bresso (Mi) Tel. 02 614501 Fax 02 61450504 info@stscommunication.it www.stscommunication.it

Slide Events è una società specializzata nell’allestimento di scenografie e nella gestione integrata di eventi. Offre un servizio a 360° che va dall’ideazione dell’allestimento, alla ricerca delle location, alla progettazione in 2D e 3D, al noleggio, trasporto e montaggio dei prodotti, fino alla realizzazione di arredamenti su misura. Particolarmente attiva nel mondo della moda, dei consumers goods e del food and beverage, si contraddistingue per l’utilizzo di esclusivi arredamenti di design.

Modo Promotion offre una consulenza a 360 gradi, in Italia e all’estero: dalla preparazione strategica alla progettazione, fino alla consegna chiavi in mano dell’evento. I servizi comprendono: truck hospitality, motorhome, veicoli speciali, progettazione e realizzazione di interi villaggi promozionali, strutture gonfiabili, stand impattanti, mock up e tensostrutture di

SLIDE EVENTS srl Via Buozzi, 5 20090 Buccinasco (MI) Tel. 02 4882377; Fax 02 4880716 info@slidevents.it www.slidevents.it

106

Newlight è presente sul mercato nazionale e internazionale da oltre 25 anni, con idee e soluzioni originali e innovative per l’allestimento di impianti luce e audio d’effetto. Ogni progetto nasce dallo studio approfondito della 'luce' e del 'suono' come mezzo di comunicazione. Tecnologia e passione rendono speciale ogni evento, in line a con le idee dei clienti, che la società segue passo dopo passo.

NEWLIGHT Srl Via M. Pagano, 58/60 20090 Trezzano sul Naviglio (MI) Tel. 02 48400748 Fax 02 48400794 gp@newlightitalia.it www.newlightitalia.it

[ CATERING ]

Convivium Banqueting è specializzata nel settore catering e banchettistica. Da oltre un decennio offre la grande cucina italiana e internazionale a domicilio o in qualsiasi location.

La ricerca di materie prime di eccellenza, la sperimentazione e la voglia di ‘fare sempre meglio’ hanno permesso a Convivium di affermarsi in Italia e all’estero. Lo staff è formato da professionisti specializzati: cuochi, maître, scenografi e allestitori lavorano in sinergia per offrire prodotti ed eventi di altissimo livello.

CONVIVIUM BANQUETING Via Enrico Fermi, 9 Paderno Dugnano (Mi) Tel. 02 99048359 convium@conviviumbanqueting.com www.conviviumbanqueting.com