e20 nov_dic 2013 by ADC Group

NOVEMBRE/DICEMBRE 2013 IL PRIMO GIORNALE

DEGLI

EVENTI

E DELLE

SPONSORIZZAZIONI

3OCIETÌ %DITRICE !$# 'ROUP SRL VIA 0RIVATA 6ASTO -ILANO s $IRETTORE 2ESPONSABILE 3ALVATORE 3AGONE WWW E EXPRESS IT 2EDAZIONE E PUBBLICITÌ VIA 0RIVATA 6ASTO -ILANO E ADCGROUP IT &OTOLITO E STAMPA ,ASERGRAl CA 0OLVER SRL -ILANO !NNO . NOVEMBRE DICEMBRE

BEA EXPO FESTIVAL 2013

CONTROCAMPO TOP LOCATION

EVENT MANAGER

BEA ITALIA 2013 PIANO B TRIONFA CON ‘GENOVA DIVENTA PREZIOSA’

RADIO ITALIA

SPAZIO EVENTI TIRSO

EVENT MANAGER

CISALPINA TOURS

PERFORMANCE IN LIGHTING

COVER STORY

POSTE ITALIANE SPA - SPEDIZIONI IN A.P. - D.L. 353/2003 (CONV. IN L. 27/02/2004 N. 46) ART. 1 COMM.1 DCB MILANO

SPECIALE

EDITORIALE [editoriale]

La forza dell’Expo sia con voi Il Bea fotografa puntualmente lo stato della creatività per quanto riguarda gli eventi. L’edizione che si è appena conclusa, la decima, ha messo in evidenza la tendenza a ideare e produrre progetti coerenti con i valori del brand, sempre più integrati con le altre discipline della comunicazione e ‘ibridati’ con i canali di comunicazione digitale, dove la tecnologia offre un contributo di spettacolarizzazione determinante, ma dove il coinvolgimento emotivo, l’elemento umano, deve rimanere centrale. Si tratta di un’evoluzione non da poco, perché le agenzie specializzate sono chiamate a compiere un salto culturale, e sostanziale, decisamente importante per trasformarsi in vere e proprie agenzie di comunicazione integrate tenendo fuori, al momento, soltanto l’advertising classico. A inizio d’anno è consuetudine chiedersi quali siano le prospettive per il futuro prossimo e come attrezzarsi di conseguenza. Una risposta è arrivata dal recente Monitor sul mercato degli Eventi, promosso da Adc Group e realizzato da AstraRicerche. Le attese per il prossimo biennio, secondo le 300 aziende che tradizionalmente partecipano all’indagine, sono orientate all’ottimismo, nonostante il clima di incertezza dello scenario economico, dove la ripresa stenta a dare segnali tangibili e la disoccupazione giovanile ha raggiunto il massimo storico del

41%. Se il 2013 fa registrare un ulteriore calo del 9% rispetto all’anno precedente (dall’inizio della crisi, il 2008, la flessione è del 34%) per un valore di mercato pari a 748 milioni di euro (erano 1,3 miliardi nel 2008), per il 2014, e soprattutto per il 2015 grazie all’evento degli eventi, Expo 2015, le previsioni sono ottimistiche, con una crescita stimata per il prossimo biennio intorno al +30%. A giustificare tanto ottimismo, gli eventi sportivi 2014, come le imminenti olimpiadi invernali e i mondiali di calcio, e, soprattutto, come si diceva, Expo 2015, ultima chance per il sistema Italia di riprendersi dal torpore in cui si trova, e rialzare la testa. Nel nostro Paese si stima che arriveranno 20 milioni di visitatori per seguire l’evento con un indotto nazionale (pre, durante e post) stimato da SDA Bocconi intorno ai 24 miliardi di euro. Turismo, consumi, edilizia le principali voci che beneficeranno di questa grande quantità di denaro attesa come manna caduta dal cielo. La ricaduta anche sul mercato degli eventi non dovrebbe quindi deludere le attese, anche se le aziende e le agenzie lamentano ancora un certo ritardo (che novità!) di questa imponente macchina a mettersi in moto per quanto riguarda le opportunità offerte al mondo della comunicazione. Non ci resta che sperare, quindi, e rimboccarsi le maniche. Buon 2014 a tutti! Salvatore Sagone Direttore Responsabile, Presidente ADC Group

SOMMARIO [sommario]

6 Attualità Online

15 SPECIALE BEA EXPO FESTIVAL

Indiscrezioni e anteprime dal mondo degli eventi e delle sponsorizzazioni.

Un festival ricco di Sinergie. Il Bea Expo festival festeggia il 10° anniversario del Bea Italia con una due giorni di eventi, formazione e incontri.

Speciale Bea Expo Festival 22. Facciamo il punto, tra passato e futuro. Sintesi dei numerosi incontri, tavole rotonde e workshop svolti in occasione del Bea Expo Festival. 28. Eventi, crisi ottimistica. Il secondo giorno della kermesse ha visto la presentazione di case history di successo e la tavola rotonda di commento ai dati del nono ‘Monitor sugli eventi in Italia’.

34. LusoFilm, esperienza al servizio degli eventi. Giro di microfono tra i professionisti e le aziende afﬁancate da Luigi Ferreri in qualità di registra.

36. Pixartprinting, bea to print. La società di stampa digitale ha scelto di sponsorizzare il premio quale partner tecnico.

Bea Italia 38. Vince la crossmedialità trasversale di Piano B. 91 i progetti iscritti alla competizione 2013. Trionfo per Piano B. Alphaomega è Best Event Agency.

50 COVER STORY Piano B… e il navigar m’è social in questo varo. Miglior evento dell’anno 2013 è ‘Genova diventa preziosa’, varo ‘crossmediale’ della nuova ammiraglia MSC Crociere, ﬁrmata da Piano B.

III CONTROCAMPO Radio Italia le ha suonate alla grande. Bronzo al Bea Italia 2013 per l’emittente radiofonica grazie a un evento musicale, pubblico, ibrido e gratuito.

46. I vincitori Bea Italia 2013 56. Cyclopride vince con la rivoluzione dolce 58. MUS.E fa volare la notte bianca 60. Alberto Cassone, keep calm & listen 62. Eventually, la life companion degli eventi 64. Filmmaster, lo show è servito 66. Mediagroup98 vince grazie al BC Factor 68. BASF valorizza gli agricoltori 70. Marco Pontini, live is (Bea)utiful 72. Prodea Group, potere all’innovazione 75. Urban Vision, eccellenza out of home 76. Le immagini dei primi premi Bea Italia

SOMMARIO [sommario]

Exhibitionist Awards 80. Exhibitionist, quando a vincere è l’allestimento. Prima edizione del premio ideato da Fondazione Fiera Milano, in collaborazione con Asal - Assoallestimenti, dedicato ai migliori allestimenti ﬁeristici.

104

Case History

116. Sts Communication si ‘sdoppia’ per Vodafone. Da 30 anni a servizio degli eventi, la società è in grado di declinare il proprio know-how anche per i progetti più articolati e complessi. Come dimostra la case history Vodafone.

104. Bicocca e Fontanesi, 15 anni insieme. Marcello Fontanesi, 15 anni fa diede vita all’Università Bicocca. A festeggiarlo, un evento agli Arcimboldi, seguito, dall’assegnazione dell’Ambrogino d’Oro.

83. Interfairgroup illumina l’Exhibitionist Award. L’allestimento dello stand Artemide a Euroluce 2013 trionfa alla prima edizione del premio.

European Bea 86. EuBea, trionfo teutonico. Sui gradini più alti del podio dell’ottava edizione dell’European Bea tre agenzie tedesche, a partire dalla berlinese Heimat, Best Event Agency 2013. 92. I vincitori EuBea 2013 96. Le immagini dei primi premi EuBea

100 Top Location

118 Event Manager

108. Zeta Service, festa ‘lunare’ per i 10 anni. Evento ‘doppio’ con sorpresa

118. Cisalpina, quando è l’evento a viaggiare. La travel management

ﬁnale al Teatro della Luna per i 10 anni di attività di Zeta Service.

110. Lombardia Rally, un’esperienza rombante. Quasi 600 harleysti e oltre 450 moto, hanno affollato lo scorso settembre l’aeroporto Arturo Ferrarini di Venegono Inferiore (Va), per vivere insieme un’esperienza indimenticabile ﬁrmata Iaki.

112. BE-Wizard!, place to be dell’innovazione. Si è svolto al Palacongressi di Rimini la sesta edizione di BE-Wizard!, appuntamento dedicato al web marketing promosso da Titanka!

SET, spazio alle idee. Versatilità, ampiez-

company lega il proprio nome a eventi formativi, aggregativi e sui temi della sostenibilità. 122. Eventi, che luce sia. Vi raccontiamo l’approccio agli eventi di Performance in Lighting, gruppo ‘made in Italy’ dalla forte vocazione internazionale.

126 Contatti

Vetrina di presentazione per conoscere e farsi conoscere.

za, modernità e centralità sono le parole . chiave che caratterizzano questa location nel cuore di Roma.

DIRETTORE RESPONSABILE

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Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

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COORDINAMENTO EDITORIALE

MARKETING E COMUNICAZIONE

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e20

SEGRETERIA DI REDAZIONE Francesca Chittaro francesca.chittaro@adcgroup.it

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PERIODICO BIMESTRALE

SOCIETÀ EDITRICE ADC Group srl

Alessandra Pidò info@alessandrapi.it

HANNO COLLABORATO Ilaria Myr, Luigi Ferreri, Francesca Fiorentino, Serena Roberti

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ACCOUNT MANAGER Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it Paola Morello paola.morello@adcgroup.it Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma) Ilaria Granato ilaria.granato@adcgroup.it (International)

presidente: SALVATORE SAGONE Red. e pubbl.: via Privata Vasto, 1 - 20144 Milano tel: +39 02 49766300 e20@adcgroup.it Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano Abbonamento annuale per l’Italia (6 numeri) con l’Annuario Event Marketing Book e con l’Annual degli Eventi: 170,00 euro Finito di stampare nel mese di gennaio 2013 PROGETTO GRAFICO Davide Lopopolo

ATTUALITA’

Creatività, al centro

ANNO NUOVO, STRUTTURA NUOVA. MA ANCHE BATTAGLIE CHE CONTINUANO, CONQUISTANDO TERRENO PREZIOSO. FILMMASTER EVENTS SI RIORGANIZZA INTERNAMENTE CON NUOVI INGRESSI, RUOLI, PARTNERSHIP E OBIETTIVI SUL DOPPIO ASSET ITALIA-ESTERO. MENTRE ALFREDO ACCATINO PROSEGUE NELLA CAMPAGNA DI ‘RECLUTAMENTO’ A TUTELA E SOSTEGNO DELLA CREATIVITÀ, RACCOGLIENDO FIRME DA PRESENTARE AL GOVERNO.

IL MASTER OF CEREMONIES RIC BIRCH

In casa Filmmaster Events ferve una doppia rivoluzione: nella struttura, che si lascia alle spalle ﬁgure storiche, ma si arricchisce di new entry prestigiose e di obiettivi ambiziosi, e nell’ormai famoso ‘appello’ ai creativi di Alfredo Accatino, che da due anni incita i suoi colleghi a mobilitarsi per la tutela della creatività. Un 2014 che si apre, quindi, sotto il segno del cambiamento e dell’innovazione, ma sempre in nome di uno spirito creativo che va più che mai difeso, sostenuto e riconosciuto.

SERGIO CASTELLANI, PRESIDENTE E ANTONIO ABETE, CEO FILMMASTER EVENTS

UN 2014

ALESSANDRA LANZA,

BUSINESS INNOVATION MANAGER FILMMASTER EVENTS

D’AZIONE

Dopo l’uscita del presidente di Filmmaster Events Marco Balich e dell’ad Simone Merico, al fianco del presidente Sergio Castellani entra Antonio Abete come chief executive officer e Alfredo Accatino acquisisce il ruolo di artistic & creative director. Accatino è anche l’unico socio esterno della società di eventi controllata da Filmmaster Group e Ieg Italian Entertainment Group. Il management si arricchisce inoltre di nuove figure chiave: Andrea Francisi ricoprirà il ruolo di chief operating officer. Ad Alessandra Lanza (business innovation manager) e Simone Masserini è stata invece affidata l’area Business Development. I nuovi inserimenti permetteranno alla società di rafforzare la propria struttura per continuare a essere leader di mercato e aprire nuove linee di business nell’area dell’entertainment, dei parchi di divertimento, degli show permanenti e della cultura museale.

Il consolidamento con il Gruppo IEG, azionista di maggioranza di Cinecittà Studios e del nuovo parco tematico di Roma Cinecittà World, permetterà di aprire una partnership con Civita Servizi, società che gestisce i più importanti musei italiani, e di lavorare alla riapertura del Luneur Park di Roma. L’obiettivo di consolidare la presenza sui mercati internazionali si sposa con l’ingresso dell’australiano master of ceremonies Ric Birch, ed è testimoniato dal fatto che Filmmaster Events è già partner degli headquarter di Volkswagen e Ford ed è impegnata in gare per la realizzazione di grandi cerimonie in Spagna e Arabia Saudita. In programma, inoltre, l’apertura di una nuova sede a Londra. “Il 2013 è stato un anno importante - afferma l’ad Antonio Abete -. Abbiamo raggiunto il fatturato record nell’area degli eventi corporate e partiamo con un progetto che ci vedrà aprire nuove aree di business permettendoci di differenziare la nostra offerta per rendere Filmmaster Events ancora più solida”. E aggiunge: “Ci troviamo oggi in una nuova fase nella quale vogliamo puntare sull’integrazione e la condivisione del know-how per essere un’unica grande squadra piena di talenti che, insieme ai nuovi acquisti, ci permetterà di raggiungere tutti gli obiettivi preﬁssati”. “La storia di questa azienda non è mai stata una storia banale - commenta Alfredo Accatino -. E non è una storia come le altre. È la storia di una piccola realtà che negli anni per diventare grande ha cambiato molte volte pelle, indirizzo, brand,

ATTUALITA’

CREATIVI,

UNIAMOCI!

In questo scenario di grandi cambiamenti, la figura storica dell’agenzia, Alfredo Accatino, prosegue nella ‘chiamata alle armi’ della creatività. Copywriter, art director, grafici, designer, giornalisti, blogger, insieme ai professionisti della moda, dello spettacolo, dell’industria culturale, dell’editoria e dei media: sono oltre due milioni gli italiani attivi nella filiera creativa. “La maggiore parte di essi sottolinea Accatino - ha meno di 40 anni e un’alta scolarizzazione. Questo popolo ‘pensante’ genera quasi il 6% del prodotto interno lordo, (circa 80,8 miliardi di euro, secondo il rapporto 2013 Unioncamere/Fondazione Symbola, ndr), e non ha nessun riconoscimento concreto in termini legislativi, nessuna tutela. Purtroppo, da parte delle istituzioni, c’è una totale assenza di politica di salvaguardia e valorizzazione della creatività, nonostante si tratti di un segmento estremamente produttivo”. Obiettivo della ‘rivoluzione creativa’ è, quindi, scendere in campo con iniziative concrete come, ad esempio, la riformulazione del diritto d’autore e della tutela delle idee. Come vengono ‘reclutati’ i sostenitori? Attraverso l’adesione alla petizione consultabile al link www.change.org/rivoluzionecreativa. “Nei primi 13 giorni abbiamo raccolto 10.000 firme (mentre andiamo in stampa superata quota 13.000, ndr) - commenta Accatino - che sono tante, ma ancora poche rispetto al popolo ‘creativo’.

Credo che la mia proposta colpisca al cuore, tocca un nervo scoperto. Abbiamo bisogno di persone che ci credano, e non mi rivolgo solo ai creativi. Una volta ampliato il raggio di adesioni, presenterò le firme al governo. Mi sto impegnando in prima persona a tenere dibattiti e incontri per sensibilizzare sull’argomento, perché il passaparola è fondamentale. Non useremo forconi, ma ci faremo notare. L’industria sta morendo, vogliamo deciderci a investire in ricerca e innovazione?”. L’appello di Accatino è rivolto dunque a tutte quelle persone, non necessariamente creativi, che non hanno ancora firmato la petizione, ma che potrebbero farlo per il bene dell’Italia e delle sue risorse. Ecco come fare per aderire e sostenere la rivoluzione: 1 - Firmare la petizione a questo link www. change.org/rivoluzionecreativa. Il percorso sarà lungo e faticoso e lungo, e non si potrà più tornare indietro. 2 - Condividere il proprio pensiero e i propri suggerimenti in rete sul sito www.creativi.eu e sulla pagina Facebook dedicata. 3 - Affiancare l’attività del comitato promotore con iniziative individuali. Unici vincoli, l’hastag #rivoluzionecreativa e l’adozione del colore giallo (pantone yellow C), che distingue la protesta.

senza mai perdere la propria identità. Questo ci ha permesso di diventare i numeri uno, di fare cose che non erano mai state fatte prima in Italia. Di farle bene, con uno stile unico e riconoscibile. Nel prossimo quinquennio potremo fare cose molto interessanti. Stiamo lavorando su speciﬁci asset in Italia e all’estero. A livello internazionale, ci concentreremo sui grandi appuntamenti, grandi opening ed eventi corporate, come quelli che abbiamo realizzato per Volkswagen e Ford. In Italia, intendiamo differenziare l’offerta, concentrandoci sull’entertainment e la cultura. Ci sono tantissime cose da fare: ora abbiamo la squadra giusta per poterle fare al meglio”.

ANDREA FRANCISI, COO FILMMASTER EVENTS

Obiettivi della ‘rivoluzione creativa’ lanciata da Alfredo Accatino sono iniziative concrete come la riformulazione del diritto d’autore e della tutela delle idee. I sostenitori vengono ‘reclutati’ attraverso l’adesione alla petizione su www.change.org/rivoluzionecreativa

SIMONE MASSERINI, AREA BUSINESS DEVELOPMENT FILMMASTER EVENTS

[GIALLO, IL COLORE DELLA PROTESTA] Il colore della protesta lanciata da Accatino è il giallo (Pantone Yellow C). Ognuno può applicarlo come crede, applicando il modello ‘Luther Blisset’, per indicare la continuità della linea editoriale. Il giallo, simbolo del sole, da sempre si identiﬁca con la creatività, la vitalità e la fertilità. Del resto chi preferisce il giallo tende al cambiamento e alla ricerca del nuovo. Nell’antica Grecia era il colore dei pazzi che si dovevano vestire di giallo proprio per essere riconosciuti. Nella tradizione della marineria, a partire dal XVIII sec. l’esposizione della bandiera gialla indicava invece il pericolo di ‘Peste a Bordo’. Anche in questo caso un allarme che ci sembra ben rapportabile alla nostra realtà. L’icona da noi adottata è una libera reinterpretazione graﬁca e un tributo a Yellow Kid (Mickey Dugan), la prima storia a fumetti a colori della storia, creata nel 1895 da Richard F. Outocault. Un personaggio anarchico, e dai tratti improbabili (in Italia venne tradotto ‘Il Bambino Giallo’) capace di far comparire sulla propria tunica gialla frasi e commenti alle situazioni che vive, gergali e sgrammaticate, dando di fatto vita al concetto di baloon. Metafora di uno spirito libero e scanzonato. E forse, anche della stessa creatività.

ATTUALITA’

Nasce la Balich Worldwide Shows

PRODUTTORE OLIMPICO ITALIANO E DIRETTORE CREATIVO DI CERIMONIE ED EVENTI, FONDATORE DELLA BALICH WORLDWIDE SHOWS

Balich ha ﬁrmato il concept del Padiglione Italia dell’Expo 2015

una delle ﬁgure più importanti a livello mondiale nella produzione di Cerimonie Olimpiche (Master of Ceremonies). Il suo percorso olimpico è iniziato nel 2002 come project leader del Flag Handover della cerimonia di chiusura Salt Lake City e si è consolidato nel 2006 diventando direttore creativo ed executive producer delle Cerimonie Olimpiche di Torino. Nel 2010 il professionista è stato executive producer e direttore creativo del Bicentenario del Messico, nel 2011 ha ricoperto lo stesso ruolo per il 75° Anniversario dello Shakhtar Donetsk FC e inaugurazione dello Juventus Stadium. Recentemente, nel 2012, ha ﬁrmato la produzione esecutiva del Flag Handover dei Giochi Olimpici di Londra 2012. Prossimo appuntamento, Rio 2016. Sarà, infatti, proprio Marco Balich a curare le Cerimonie di Apertura e di Chiusura dei Giochi Olimpici nel ruolo di executive producer. Inoltre, Balich ricopre, dallo scorso novembre 2012, il ruolo di direttore artistico del Padiglione Italia - Expo 2015.

MARCO BALICH,

Nasce la Balich Worldwide Shows, la newco guidata da Marco Balich, produttore olimpico italiano e direttore creativo di cerimonie ed eventi su scala internazionale, che opera a livello mondiale nell’ambito dell’entertainment e dello show business. Dal dna fortemente creativo e cosmopolita, la nuova società coinvolgerà nel suo staff affermati professionisti dello show business a livello globale. La nuova realtà si occuperà di ideare e realizzare grandi eventi, cerimonie olimpiche, show permanenti e format innovativi. La costruzione dell’hub italiano della Balich Worldwide Shows raduna talenti internazionali come Doug Jack, creative coreographer e Bryn Walters, live action director. “La neonata Balich Worldwide Shows - afferma soddisfatto Balich - rappresenta il primo passo verso la costituzione di un Gruppo globale con un partenariato articolato, che abbraccerà realtà e professionisti di talento da tutto il globo con l’obiettivo di affermarsi come player di riferimento nel mondo dell’entertainment. Il mercato dello show business è globale e in esso convergono stili e tendenze da tutto il mondo; proprio la capacità di un loro blending rappresenta un fattore di successo oggi distintivo”. Balich, uscito in novembre da Filmmaster Events, società Filmmaster Group, dopo aver lasciato qualche mese prima l’incarico di presidente del Consiglio d’Amministrazione, a oggi, è considerato

MARCO BALICH ANNUNCIA LA NASCITA DELLA NUOVA REALTÀ NELL’AMBITO DELL’ENTERTAINMENT E DELLO SHOW BUSINESS MONDIALE LA NUOVA SRL RAPPRESENTA IL PRIMO PASSO VERSO LA COSTITUZIONE DI UN GRUPPO GLOBALE.

ATTUALITA’

Egg Events apre alla logistica con Dotti e Saluzzi servizi offerti e ottimo rapporto qualità-prezzo. L’integrazione della nostra esperienza con il mondo digital di Adacto e Bin Jip ci sembra infine la chiave di volta per un’offerta attuale e fresca”. In un mercato contrastato, che sembra promettere pochi sogni e molte difficoltà, Casta Diva Group mantiene dunque la sua storia di crescita costante, in Italia e all’estero, e raggiunge quota venti milioni di fatturato. “Investire in modo oculato - precisano De Micheli e Oddo -, in maniera attenta e strategicamente corretta, può portare a buoni risultati anche in tempi di crisi, anzi siamo convinti che sia essenziale proprio in questi momenti. Non siamo certo megalomani, ma ci piace cogliere le occasioni e, francamente, ci sembra bello dare un segnale positivo al nostro comparto, che ha recentemente affrontato momenti difficili sia per la contrazione del mercato in generale, sia per una smania eccessiva di ridurre i costi anche a scapito dell’originalità e dunque dell’utilità degli eventi. In molti ci hanno detto: è bello vedere che qualche imprenditore apre un nuovo ufficio (sempre in via Lomazzo, ndr), assume una mezza dozzina di persone e sostiene un nuovo progetto”. “Mentre ci prepariamo per affrontare le ben note sfide che ci vedono già coinvolti in alcuni progetti operativi e in importanti gare per l’assegnazione delle convention per il prossimo anno - concludono Dotti e Saluzzi - abbiamo iniziato a dialogare con istituzioni, enti e Paesi stranieri per proporci come partner per Expo, usando come volano anche le nove sedi estere di Casta Diva Group dislocate in Europa, Asia, Africa e Americhe”.

Egg Events, la società di eventi di Casta Diva Group, ha raggiunto un accordo con Carolina Dotti, Valentina Saluzzi e alcuni dei loro project leader provenienti da Dpr (Input Group), per affrontare il mercato con una squadra forte e collaudata, rafforzando l’offerta di Egg Events con una nuova business unit dedicata alla logistica per eventi. Il gruppo di professionisti negli ultimi anni ha maturato un’esperienza straordinaria, amministrando un budget di circa sei milioni all’anno per eventi, grandi convention e incentive e servendo clienti come Citroën, Renault, Coca-Cola, Generali, Fastweb, Nestlé, Pirelli, Sephora, Unipol, Allianz Bank, Telecom Italia, Vodafone. “Investire nel talento di Carolina, Valentina e del loro straordinario gruppo di lavoro ci consentirà di accedere alle gare maggiori per i clienti più importanti di questo Paese - dicono Andrea De Micheli e Luca Oddo, rispettivamente ceo e presidente Casta Diva Group -. Era il tassello che ci mancava per completare la nostra offerta, già da tempo arricchitasi degli elementi ormai essenziali della comunicazione digitale, grazie ai video viral&social di Bin Jip, la nostra ‘agenzia di produzione’ e i progetti di comunicazione digitale di Adacto, la digital agency con cui abbiamo un accordo strategico e che ospitiamo nella nostra sede di via Lomazzo, a Milano”. “Nell’incontro con Andrea e Luca - affermano Carolina Dotti e Valentina Saluzzi - abbiamo trovato la sicurezza di un partner strutturato, afﬁdabile e con una visione di lungo periodo. Presupposti fondamentali per mantenere i nostri punti di forza degli ultimi dieci anni: attenzione al cliente, grazie a una squadra consolidata e afﬁatata, altissima qualità dei

CON L’INGRESSO DELLE DUE PROFESSIONISTE E DI ALCUNI LORO PROJECT LEADER, L’AGENZIA DI EVENTI DI CASTA DIVA GROUP AMPLIA LA PROPRIA OFFERTA. UN TASSELLO, QUELLO DELLA LOGISTICA, CHE COMPLETA LA GAMMA DI SERVIZI PER EVENTI E DEGLI INCENTIVE. ANCHE IN VISTA DI EXPO 2015.

VALENTINA SALUZZI E CAROLINA DOTTI ENTRANO NELLA SQUADRA DI EGG EVENTS, CHE INAUGURA COSÌ NUOVA BUSINESS UNIT DEDICATA ALLA LOGISTICA PER EVENTI

ATTUALITA’

Gfk Eurisko fa il punto su Expo 2015 A MENO DI 18 MESI DALL’APERTURA, SOLO 10 IMPRESE SU 100 HANNO PRESO UNA DECISIONE, E SOLO 8 SU 100 HANNO GIÀ DEFINITO UN PIANO STRATEGICO. L’INDAGINE EMERGE DAL SEMINARIO ORGANIZZATO A MILANO IN DICEMBRE DA GFK EURISKO. per monitorare le differenti iniziative ‘su misura’ delle singole imprese basato su un mix di consulenza, di apporti creativi con brainstorming aziendali, e ricerche sul campo per la verifica e lo sviluppo delle ipotesi emerse dalla singola impresa. Gli eventi diventano importanti quanto più siamo in grado di usarli al meglio, riuscendo a tradurli in opportunità già prima del 2015. La ricerca svolta sulle aziende partecipanti al seminario sembra testimoniarlo: - il 66% ritiene Expo molto importante per l’economia del Paese. - il 98% molto o abbastanza importante. - il 40% si dichiara molto interessato (67% molto o abbastanza) a cogliere l’opportunità di Expo. Il pensiero su Expo di tante aziende appare ancora tutto sommato opaco. Le aziende che hanno partecipato al seminario lo ammettono: in media solo 10 su 100 hanno preso una decisione, e solo 8 su 100 hanno già definito il loro piano strategico e, soprattutto, il budget, con obiettivi e metriche relative. Le organizzazioni hanno bisogno di essere aiutate e molto resta da fare. Le domande testimoniano la necessità di riempire con urgenza il gap informativo. Per molte imprese Expo è tuttora una fiera nella quale prenotare stand (in realtà, non offre spazi espositivi alle imprese, i padiglioni sono riservati ai Paesi). Emergono anche attese sui contenuti: aiuti per pensare, coordinare, montare e raccontare le iniziative utili all’impresa. Ciò che sembra mancare di più è la capacità di suggerire piani ‘ad aziendam’, legati alle specificità di produzione o di servizio. Con una richiesta ulteriore: aiutare a individuare le iniziative più in grado di coinvolgere i rispettivi stakeholder, nella prospettiva di ‘fare sistema’.

GfK Eurisko ha organizzato a dicembre a Milano un workshop dedicato alle opportunità offerte dall’evento ad aziende ed enti, pubblici e privati, in tutti i settori: ‘Expo 2015. Istruzioni per l’uso’. Dalla complessa macchina organizzativa dell’Esposizione Universale emergono alcuni aspetti fondamentali per fare dell’evento un’occasione di business e di visibilità: - La gestione dell’evento: come veicolare l’interesse del pubblico verso le organizzazioni che decideranno di costruire eventi in sincrono con Expo. - La gestione del posizionamento e della comunicazione: come individuare i valori e le storie più in grado di incrementare l’equity di marca. - La gestione delle attività specifiche (mktg di prodotto e/o servizio): come inserirsi, all’interno della sceneggiatura complessiva, con una proposta concreta. Expo 2015 non è (solo) Rho-Fiera. Le attese prefigurano un filo rosso che, partendo da Expo, caratterizzerà il territorio. Ma si prefigura anche un Expo Grand Tour capace di sollecitare tutto il Bel Paese. Una specie di ‘Viaggio in Italia’ da turisti globali e locali, alla ricerca delle eccellenze tematizzate dall’evento. E all’estero si desidera che Expo sia presente in senso reale e virtuale. In senso reale, ad esempio, con temporary store, mostre, punti contatto. Per il mondo digitale, si ipotizzano app per facilitare la conoscenza, l’esperienza, ed eventualmente anche l’acquisto grazie a Expo. L’evento non deve terminare nel novembre 2015. Si deve cogliere la possibilità di investimenti con progetti che possano arrivare sino al 2020, per aziende e organizzazioni capaci di creare un circolo virtuoso che duri oltre l’evento. GfK Eurisko ha previsto un metodo

ATTUALITA’

Gattinoni, anniversario ‘acrobatico’ TRA LE ATTIVITÀ REALIZZATE PER FESTEGGIARE IL SUO 30° ANNIVERSARIO, IL GRUPPO HA OFFERTO AI CLIENTI LA POSSIBILITÀ DI ASSISTERE A TRE TAPPE DEL TOUR CIRQUE DU SOLEIL. FESTA CONCLUSIVA A MILANO.

di successi. Ha rappresentato un momento per incontrare e ringraziare, chi da anni, si affida a noi per i propri viaggi ed eventi”. L’iniziativa è stata realizzata in collaborazione con Alitalia, AirFrance, Klm e Delta. Per concludere i festeggiamenti, infine, una grande appuntamento il 14 dicembre presso il Principe di Savoia di Milano alla presenza di tutti i suoi collaboratori. L’incontro ha avuto inizio con un welcome coffee e uno shooting fotografico per tutti gli ospiti, all’interno del prestigioso hotel milanese. A seguire i partecipanti si sono spostati in plenaria per un incontro ‘speciale’ con il presidente. Su uno scenografico palco nero e oro, attraverso video e un libro di un metro per settanta, Franco Gattinoni ha raccontato l’affascinante storia del Gruppo. Un percorso iniziato dagli anni dell’adolescenza dell’imprenditore lecchese, continuato con l’apertura della prima agenzia di viaggio nel 1983, attraverso i decenni, fino a oggi. Una storia di sacrifici e lavoro trasformati in soddisfazioni, per una realtà che conta oggi più di 200 collaboratori. Durante la rappresentazioni tante sono state le premiazioni e gli interventi fatti dai collaboratori che in oltre 20 anni, hanno fatto la storia del Gruppo. La serata è proseguita con la cena, allietata da spettacoli di burlesque, musical e cabaret. Il tutto corollato con un brindisi del presidente Franco Gattinoni accompagnato da un emozionante taglio della torta. “È stata una bellissima giornata per festeggiare con tutti collaboratori il 30° anniversario della mia azienda - ha raccontato Gattinoni -. Un momento per incontrare e ringraziare personalmente, chi da anni, lavora con me e per augurare a tutti ancora tanti anni di soddisfazioni e speriamo momenti di gioia come questi”.

L’anno che si è appena concluso ha segnato il 30° anniversario del Gruppo Gattinoni. Con una rete capillare di ﬁliali in tutta Italia, una prestigiosa sede a Lecco e una a Milano, l’azienda è diventata un punto di riferimento nei settori dell’Incentive, degli eventi, del turismo e del business travel. Sotto il suo marchio sono nate sei divisioni che si occupano di diverse aree di business: Travel Network, Business Travel, Communication, Incentive&Event, Made in Italy e Travel Experience. Una storia, quella dell’azienda nata a Lecco, fatta di sﬁde coraggio e umiltà, scanditi dall’ambizioso talento del suo fondatore, nonché tuttora presidente, Franco Gattinoni. Tra le numerose attività organizzate per festeggiare il prestigioso genetliaco, anche l’opportunità, per i clienti corporate più importanti delle divisioni Incentive&Events, Communication e Business Travel, di assistere alle tre tappe di ‘Dralion’, lo spettacolo circense della compagnia canadese Cirque du Soleil. Unico nel suo genere, lo show ha proposto incredibili evoluzioni e acrobazie a tempo di musica, che hanno lasciato gli ospiti a bocca aperta. Oltre 170 i clienti coinvolti nelle tre tappe di Roma, Milano e Torino. Un tour che ha permesso al Gruppo di incontrare le aziende e ringraziarle con un aperitivo e lo show del Cirque du Soleil. “È stata una bellissima iniziativa per festeggiare con i nostri clienti il 30° anno di attività nelle tre città, oltre a Lecco, dove siamo presenti con le nostre divisioni Mice e Business Travel - ha commentato Franco Gattinoni -. Uno show del genere è realizzabile solo con grande passione, tanta dedizione ed esperienza, le stesse qualità che ci hanno accompagnato in questi 30 anni

ATTUALITA’

Canton Ticino, più eventi con Eventmore e, contemporaneamente, offrire nuove opportunità al territorio. “Siamo contenti di contribuire alla nascita di questa nuova, grande realtà del Ticino e pronti per le sfide del 2014 - afferma Antonio Silvestro, managing director -. La storia e le tradizioni delle nostre tre società si fonderanno per creare il partner ideale per tutti i tipi di eventi. Con oltre 3.500 mq di superficie, i nostri partner commerciali potranno trovare in tempi ristretti, i servizi tecnici a sostegno dei loro eventi e congressi. Questo progetto è la risposta di imprenditori ticinesi che credono nel territorio e nel futuro”. “Con la consapevolezza che ottimizzazione dei processi e innovazione - conclude Silvestro - vanno tradotti in vantaggi a favore del cliente; attraverso il nuovo modello organizzativo daremo beneficio anche in termini di qualità e costo. Una visione imprenditoriale dal forte risvolto sociale con la creazione di posti di lavoro. Desidero attivare nuove collaborazioni con scuole e formazione professionale, poiché il Ticino ha bisogno di giovani profili che mirino all’eccellenza, dando loro fiducia in termini di lavoro e occupazione”.

Nascerà nel 2014, nel Canton Ticino, a Castione (distretto di Bellinzona) un grande polo industriale declinato all’eccellenza: Eventmore, realtà imprenditoriale specializzata nel settore eventi, risultato di un’intuitiva fusione tra storiche società locali: Electronic Studio, Genazzi & Artioli e K-Sound. Unione di competenze e professionalità che porteranno la neonata società a essere punto di riferimento nel mondo entertainment e servizi alle imprese. Avveniristico è il progetto quanto la sede che accoglierà la nuova impresa. La sede di Eventmore sarà un fiore all’occhiello per il territorio in quanto la struttura d’impatto estetico sposerà in perfetto equilibrio anche principi ecosostenibili: pannelli solari fotovoltaici, illuminazione led a basso consumo e riscaldamento a termopompa rappresenteranno l’impostazione dello stabile e dell’azienda. Eventmore sarà in grado di rispondere alle più ampie esigenze: dalla tensostruttura al singolo servizio audio-video-luci per evento, a progetti chiavi in mano, che spazino dal concept alla realizzazione finale e promozione. Destinatari della professionalità firmata Eventmore saranno le istituzioni che cercano la capacità gestionale di un general contractor per gli eventi, le grandi realtà industriali, senza dimenticare i servizi per piccole e medie imprese, così come hotel e congressi. Alta qualità del servizio, attenzione al dettaglio e garanzia dei migliori professionisti saranno solo alcune delle strategie che Eventmore metterà in campo, per assicurare il meglio nel settore eventi - congressi

[ I PROTAGONISTI DELLA FUSIONE ] Electronic Studio: fondata nel 1984, è oggi player di primo piano per la tecnica congressuale e gli eventi. Genazzi & Artioli: con 45 anni di esperienza, è la maggiore realtà specializzata nelle coperture, tensostrutture, palchi per eventi e logistica. K-Sound: 30 anni di successi nella gestione degli eventi live, concerti e manifestazioni musicali.

LA SOCIETÀ NASCE DALLA FUSIONE DI TRE REALTÀ GIÀ OPERATIVE SUL TERRITORIO DEL CANTON TICINO E OPERERÀ NEL SETTORE EVENTI RENDENDO POSSIBILE UN AMPIO VENTAGLIO DI SOLUZIONI, DALLA FORNITURA DI ALLESTIMENTI A PROGETTI CHIAVI IN MANO. LA SEDE A CASTIONE.

La sede della neonata Eventmore, realtà imprenditoriale risultato di un’intuitiva fusione tra importanti società che hanno segnato la storia degli eventi del Canton Ticino

ATTUALITA’

Sponsor, nel 2014 +1,2% SECONDO L’INDAGINE DI STAGEUP E IPSOS, IL 2013 SI È CHIUSO A -7,2%. CONTRAZIONE DI ‘SPORT’ (-8,6%) E UTILITÀ SOCIALE (-9,8%). IN CONTROTENDENZA ‘CULTURA E SPETTACOLO’ (+6,3%), GRAZIE A EXPO 2015.

715 mln (-8,6%). In controtendenza, invece, cultura e spettacolo cresciuti del 6,3% (da 150 a 159 mln) grazie agli investimenti legati a Expo 2015. Nell’ultimo quinquennio (2008-2013) gli investimenti hanno segnato una ﬂessione del 33,4% perdendo 600 mln di euro. Per il 2014 è prevista una ripresa derivata dal progressivo miglioramento del quadro economico, un calendario sportivo che vede la presenza dei Mondiali di Calcio in Brasile e delle Olimpiadi Invernali di Sochi e l’intensiﬁcarsi degli investimenti su Expo 2015. Per info: www.stageup.com.

Il mercato sponsorizzativo italiano nel 2014 riprenderà a salire, dopo cinque anni di ﬂessione, con una crescita stimata dell’1,2%. Il 2013 si è concluso con investimenti a 1.195 mln di euro in contrazione del 7,2% rispetto al 2012. Questi i principali dati emersi dall’indagine ‘Il Futuro della Sponsorizzazione’ realizzata da StageUp e Ipsos e giunta quest’anno alla 12a edizione. Fra il 2012 e il 2013 il comparto che ha subito il maggior calo percentuale è stato quello di utilità sociale, passato da 356 a 321 mln (-9,8%). Scendono anche gli impieghi nello sport, da 782 a

LE FOTO DEL BEA EXPO FESTIVAL E DELLE SERATE DI PREMIAZIONE BEA ITALIA ED EUROPEAN BEA SONO DI DIREZIONE OSTINATA (WWW.DIREZIONEOSTINATA.IT)

SPECIALE BEA [bea expo festival 2013] Sponsor

Main sponsor

Main partners

Partners

Organizzazione e direzione creativa

MARINA BELLANTONI

SPECIALE BEA [bea expo festival 2013]

Un festival ricco di Sinergie Dalla sua nascita, nel 2004, il Best Event Awards ha visto competere per l’ambito elefantino d’oro quasi 1.000 eventi, giudicati nel tempo da oltre 120 tra i maggiori esperti e professionisti della comunicazione. Numeri signiﬁcativi, dei quali si è discusso durante uno dei numerosi workshop (‘Dieci anni di Bea. Le tendenze creative passate e future di un mercato in costante evoluzione’) dedicati al settore, che si sono svolti durante la settima edizione del Bea Expo Festival (26/27 novembre). Numerose le novità che hanno caratterizzato questa edizione della kermesse ﬁrmata da Adc Group. Innanzitutto, la location scelta per la sessione plenaria di giuria. Grazie alla partnership siglata tra Adc Group e Malta Tourism Authority, infatti, è stata proprio la splendida isola di Malta a ospitare le giurie dei due premi. Insieme ai 27 giurati stranieri capeggiati da Michael Mueller, campaign manager corporate marketing Samsung, e i 24 giurati italiani, guidati da Carlo Hermes, fondatore e partner di Hermes & Partners - Communication & Events Services, sono sbarcati sull’isola anche i rappresentanti delle agenzie che hanno realizzato i progetti entrati in short list, che, come di consueto, hanno avuto la possibilità di presentarne i principali atout di fronte alla giuria. Anche per quanto riguarda la manifestazione la

location è cambiata. Dopo lo Spazio Eventiquattro di Milano, che ha ospitato le ultime edizioni del festival, quest’anno è stata la volta del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia ‘Leonardo da Vinci’. Altra importante novità, la prima edizione dell’Exhibitionist Awards, il premio dedicato all’eccellenza degli allestimenti promosso da Fondazione Fiera Milano, la cui cerimonia, sotto l’egida del Bea Italia e Adc Group, si è svolta nell’ambito della kermesse. La creatività e la produzione della due giorni di formazione, informazione e networking dedicata alla meeting industry è stata curata quest’anno da Sinergie, che nel 2012 si è aggiudicata il primo premio assoluto con il progetto ‘20 anni da protagonista’, realizzato per Mediamarket (Media World e Saturn). Dall’edizione 2013, infatti, viene data la possibilità all’agenzia vincitrice del Bea Italia »

TANTE LE NOVITÀ DELLA SETTIMA EDIZIONE DEL BEA EXPO FESTIVAL: DALLA DIREZIONE CREATIVA DI SINERGIE ALL’EXHIBITIONIST AWARD, PREMIO DEDICATO AI MIGLIORI ALLESTIMENTI ITALIANI, FINO ALLE ANTICIPAZIONI DI MARCO BALICH, DIRETTORE ARTISTICO DEL PADIGLIONE ITALIA DELL’EXPO 2015. UNA DUE GIORNI DI EVENTI, FORMAZIONE E INCONTRI DA CUI EMERGONO SEGNALI POSITIVI E DI SPERANZA PER IL SETTORE, ALL’INSEGNA DELL’UNIONE FA LA FORZA.

Un allestimento creativo, tra tradizione e innovazione, quello studiato dalla vincitrice del Bea Italia 2012 Sinergie, per l’edizione 2013 del Bea Expo Festival. Nella foto, gli artisti che hanno dipinto gli elefantini in onore del 10° anniversario del premio

SPECIALE BEA

[bea expo festival 2013]

Oltre duemila persone hanno partecipato all’edizione 2013 del Bea Expo Festival, ospitato dal Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia di Milano ‘Leonardo da Vinci’ (26-27 novembre)

[ BEA EXPO FESTIVAL 2013 ]

[ SPONSOR E PARTNER ] Main partner: Côte à Côte, Mou Factory, Milano Music Consulting, Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia di Milano ‘Leonardo da Vinci’, Netick Group, Sermedia, STS Communications. Partner: Best Western (hospitality), Direzione Ostinata, LadyDi, Luca Casadei Management, Luso Film, Malta Tourism Authority, MasKot23 & Scenografﬁty, MB Management, Mbg, Pixartprinting, ProEvent, Sì No Servizi, Creo, Softec. Association Partners: ANAé, Apecate, Club para la Excelentia, AssoCom, Emba - Event Marketing Board Austria, Eventia, Famab, Idea, Ises, MarkCom, Sponsor - Og Eventforeningen, Sefs,Yepud, The Norwegian Sponsoring and Event Association. Media Partners: e20express.it, Eventbranche Magazine, Event Point, Event & Promotion, Grupo EventoPlus, Evento, Kongres, Memomedia, Messe & Event. Sponsor: Kmice by Karavan. Sponsor elefantini: Aim Group International, Kmice by Karavan. Main sponsor: Fondazione Fiera Milano. Educational sponsor: Event Roi Institute. Exhibitions sponsor: Boe - Best of Event International, Confex, Conventa, Imex.

di firmare l’ideazione e produzione della kermesse dell’anno successivo a quello della vittoria. “La settima edizione del Bea Expo Festival - ha commentato Salvatore Sagone, presidente Adc Group è stata per me fonte di grande gratificazione professionale, e personale. Il Museo della Scienza e della Tecnologia ‘Leonardo da Vinci’ non poteva essere migliore cornice di un evento che si è ispirato all’evoluzione e all’innovazione in un momento particolarmente critico per il sistema della comunicazione, e non solo. La suggestiva Sala Polene ha ospitato la cerimonia di premiazione della decima edizione del Bea e della sua declinazione europea. Due eventi seguiti da due platee gremitissime, come mai si erano viste negli anni precedenti. La mia soddisfazione più grande è rappresentata dai tantissimi attestati di stima e apprezzamento per il lavoro fatto in questi dieci anni per il mercato degli eventi, che mi sono giunti dai più autorevoli esponenti dell’industry, siano essi aziende, agenzie o fornitori di servizi. Attestati che ripagano il sottoscritto, e tutta la squadra di Adc Group, dei grandi sforzi fatti in questi anni per migliorare i premi nelle modalità di selezione e di presentazione, per incrementare la qualità dei contenti proposti nelle sezioni dedicate al confronto e all’approfondimento, per aggiornare in maniera puntuale l’andamento del mercato e, infine, per offrire al mercato un momento di confronto qualificato dal punto di vista del business”. La formula della kermesse è stata quella usuale, strutturata in Area Espositiva, Area Contenuti e Cerimonie (premi Bea Italia ed European Bea),

BEA EXPO FESTIVAL - GLI ESPOSITORI Côte à Côte Realtà di alto proﬁlo nel settore del catering, è specializzata nell’hospitality e nella personalizzazione di cocktail, ricevimenti, buffet, pranzi di lavoro e cene di gala, cerimonie ed eventi speciali. Creatività e originalità, progettazione ed estro, cura dei dettagli, attenzione alle esigenze del cliente e un’esperta equipe di professionisti ne rappresentano i punti di forza. www.coteacote.it

Csc Azienda di riferimento per il noleggio e l’allestimento di tensostrutture, palchi, attrezzature e accessori per eventi. Specializzata in strutture a uso ﬁeristico e padiglioni per grandi eventi, Csc Allestimenti si presenta con rinnovata esperienza anche nella gestione di piccole strutture per roadshow, inaugurazioni e ricorrenze. www.gruppocsc.it

Direzione Ostinata Nata dall’amore per la fotograﬁa, deve il suo nome alla comune passione dei suoi fondatori per la musica di Fabrizio De André. Cinque professionisti eterogenei per stile e gusti, con il comune intento di tradurre in progetti concreti le idee e cogliere le emozioni. Tra i servizi offerti, ritratti di famiglia, cataloghi, reportage fotograﬁci degli eventi e foto on-stage. www.direzioneostinata.it

Excogitare Attiva nel noleggio e nella vendita di soluzioni innovative per eventi multimediali e installazioni, l’azienda milanese, da oltre 15 anni progetta e realizza sale conferenze, riunioni, soluzioni di telepresence, videonetworking e di digital signage. La sua capacità e sensibilità nell’integrarsi con il cliente nella fase iniziale del progetto, consente ottimizzazione di risorse e tempistiche. www.excogitare.it

SPECIALE BEA

alle quali si è afﬁancata, dalla scorsa edizione, quella dedicata all’e20 Relational Business, il format di incontri one-to-one e btob per i buyer del mondo degli eventi. Circa 2.000 le persone hanno preso parte alla due giorni, migliaia le copie delle iniziative editoriali distribuite e decine gli incontri one-to-one.

monia dell’European Bea. Per ﬁnire, una regia che potesse rendere più ﬂuida la manifestazione e contenuti autorali per interpretare al meglio i dieci anni del Bea.

SPAZIO AI CONTENUTI

SINERGIE

Anche quest’anno, dunque, il ghota degli eventi si è dato appuntamento al Bea Expo Festival per seguire e partecipare ai numerosi workshop, tavole rotonde, lectio magistralis e approfondimenti. Saliti ‘in cattedra’ nella suggestiva sala Conte Biancamano del Museo della Scienza e della Tecnologia, per- »

Il Bea Expo Festival 2013, due giorni tra formazione, networking, spazi espositivi e cerimonie di premiazione dei migliori progetti italiani ed europei, è giunto quest’anno alla settima edizione

[ I NUMERI ] [ BEA EXPO FESTIVAL 2013 ]

FESTIVAL FIRMATO

La divisione eventi di Sinergie, in qualità di partner di Adc Group, ha messo a disposizione del Bea Expo Festival 2013 e delle due cerimonie di premiazione dell’European Bea e del Bea Italia il proprio team, che ha sviluppato i contenuti comunicazionali, autorali, allestitivi e tecnici (con i partner identiﬁcati) della manifestazione. Il layout creativo studiato dall’agenzia ha innanzitutto tenuto conto dell’unicità, del fascino e della suggestione della location che ha ospitato la kermesse: Spazio Polene, presso il Museo della Scienza e della Tecnologia di Milano, ovvero il livello 0 del Padiglione Aeronavale. Uno spazio che conserva alcuni dei più importanti e affascinanti cimeli del Museo. Per le due cerimonie, è stato realizzato un doppio palco con schermi led e una passerella centrale, a richiamare il ponte della nave. Di ultima generazione, per ribadire l’attenzione al costante rinnovamento, l’utilizzo di video proiettori da 35.000 ansi lumen per i contributi di video mapping, una soﬁsticata illuminotecnica per far risaltare le caratteristiche della location e un sistema audio di elevatissima qualità. Tra le iniziative messe in campo dall’agenzia per ‘colorare’ i momenti del Bea Expo Festival e per rendere ancor più tangibile questo decimo anniversario del Premio di Adc Group, gli artisti reclutati per personalizzare ‘live’ gli Elefantini durante la ceri-

[bea expo festival 2013]

2.000 visitatori 1.000 copie distribuite della rivista e20 1.000 copie distribuite dell’Annual degli Eventi 600 copie distribuite dell’Event Marketing Book 500 copie distribuite dello European Events Annual 100 copie distribuite della rivista NC - Nuova Comunicazione 70 partecipanti in rappresentanza di 60 aziende per l’e20 Relational Business, per 10 incontri one-to-one ciascuno 17 stand area espositiva 13 partner 13 association partner 9 media partner 7 main partner 4 presentazioni di case history 3 tavole rotonde 2 lectio magistralis 2 presentazioni ricerche 2 serate di premiazione

BEA EXPO FESTIVAL - GLI ESPOSITORI Fondazione Fiera Milano Favorisce e promuove l’organizzazione di manifestazioni fieristiche attraverso il Gruppo Fiera Milano. Istituita nel 2000, è proprietaria del quartiere espositivo fieramilano e del MiCo-Milano Congressi. Promuove lo sviluppo di iniziative che valorizzino il patrimonio artistico e culturale, attraverso l’Area Studi e Sviluppo, l’Accademia e l’Archivio Storico. www.fondazionefieramilano.it

Luca Casadei Management Struttura giovane e dinamica, si avvale della collaborazione di esperti nei settori spettacolo, tv, marketing e pubblicità. Offre alle aziende soluzioni di visibilità attraverso i propri artisti o le diverse manifestazioni che organizza. Vanta anche un ufﬁcio stampa che pianiﬁca contenuti e pubblicazioni relative ai suoi artisti, alle aziende e agli eventi. www.lucacasadei.com

LusoFilm La casa di produzione di Luigi Ferreri è attiva in ambito eventi e produzioni audio/video. Per gli eventi la società interviene nelle fasi di consulenza, realizzazione, direzione, regia audiovisiva, light design e service tecnico. In ambito audiovisivo, invece, si occupa di produzione, regia, direzione fotografia e filmati. www.lusofilm.it

Malta Tourism Authority Obiettivo di MTA è promuovere l’arcipelago maltese come destinazione per il turismo ‘leisure’, ma anche per il settore business, inclusi i segmenti meeting, conference e incentive. Lavora con stakeholder e trade per valutare meglio le esigenze della clientela, garantire l’alta qualità del prodotto turistico e incoraggiare le relazioni con i media locali e internazionali. www.meet-malta.com

SPECIALE BEA

Il Bea Expo Festival ha visto la partecipazione di numerosi rappresentanti dell’event industry internazionale. Grande successo anche per gli appuntamenti svolti in occasione dell’e20 Relational Business ospitato dalla manifestazione

[bea expo festival 2013]

sonaggi di spicco, a cominciare dal sociologo Enrico Finzi, che ha illustrato i poco confortanti dati del Nono Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia. Numerosi gli argomenti affrontati dai rappresentanti di aziende, agenzie e partner degli eventi intervenuti: dalla creatività alle nuove soluzioni tecnologiche, dalle criticità del settore al rapporto aziende-agenzie. L’edizione 2013 del Bea Expo Festival ha inoltre rappresentato l’occasione per lanciare l’iniziativa di Alfredo Accatino, artistic & creative director Filmmaster Events, intervenuto in entrambe le giornate dedicate al dibattito sugli eventi. La sua petizione (www.change.org/rivoluzione creativa) per il riconoscimento della valenza strategica della creatività è necessaria, se non indispensabile, per il rilancio del Paese, dove nell’ambito della creatività lavorano ben due milioni di persone che sviluppano il 5,8% del nostro Pil. Inﬁne, ma non da meno, la ‘sorpresa’ dell’intervento

di Marco Balich, direttore artistico del Padiglione Italia a Expo 2015, che ha regalato qualche anticipazione su quello che vedremo tra due anni e sulle opportunità che Expo 2015 presenta all’industria degli eventi in Italia. “Si tratta di una sfida enorme per tutti noi - ha commentato Balich -. Sono previsti milioni di visitatori e a oggi sono 138 i Paesi partecipanti. Sarà un’occasione incredibile per mostrare le eccellenze italiane a tutto il mondo e affrontare temi di grande rilevanza come sostenibilità, food, ed energia”. L’Expo avrà una pianta a ‘big fish’ e sarà suddiviso in varie aree quali Piazza D’Acqua, Piazza Italia, Cardo, Decumano. Il Padiglione dell’Italia sarà situato nel Cardo, uno dei due assi perpendicolari che, insieme al Decumano struttura la griglia del masterplan di Expo 2015. In particolare, la partecipazione italiana, si sviluppa secondo due diverse modalità alle quali corrispondono due organizzazioni spaziali differenti: gli spazi del Cardo e Palazzo Italia. Il progetto interpreta il tema di Expo Milano 2015 ‘Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita’, declinandolo secondo i caratteri peculiari dell’identità italiana, da sempre identificata con l’energia che scaturisce dallo stare insieme: l’energia della comunità è rappresentata dalla Piazza centrale coperta di Palazzo Italia, cuore simbolico e partenza del percorso espositivo. Palazzo Italia rappresenta a suo modo una Architettura Naturale, dando vita a un organismo spettacolare ed energeticamente sostenibile che ruota intorno a cinque assi: energia per lo stare insieme, energia per l’impresa, energia per il corpo, energia per il cervello, energia per lo spirito. Il concept si ispira all’idea di Vivaio, l’immagine che

BEA EXPO FESTIVAL - GLI ESPOSITORI Milano Music Consulting Società di consulenza musicale, composta da musicisti, tecnici del suono e copywriter, progetta e tematizza musica di alto livello per agenzie, aziende e privati, stanchi delle solite offerte. Strutturata come team per offrire un’alternativa ﬁnalmente in linea con le esigenze di un mercato competitivo e globalizzato come quello che ci circonda. www. www.milanomusicconsulting.com.

MSC Crociere La mission di MSC è diventare la scelta numero uno per chi vuole vivere ﬁno in fondo meravigliose esperienze di viaggio nel Mediterraneo e nel mondo. La compagnia naviga tutto l’anno e offre una vasta gamma di itinerari che è possibile scegliere anche in occasione di eventi aziendali, utilizzando le navi come location. www.msccrociere.it

Nova Yardinia Composta da quattro strutture 4 e 5 stelle, Nova Yardinia offre 30 sale meeting, da 15 a 600 posti, 7.800 metri quadri di aree espositive e spazi non convenzionali, attrezzate con le più moderne tecnologie e un team di professionisti specializzati nelll’organizzazione congressuale. Le 790 stanze disponibili garantiscono una capienza notevole per gli ospiti dell’evento. www.novayardiniaevents.com.

Sermedia Allestire eventi temporanei, vivere gli spazi di una mostra, raccogliere le esigenze del cliente e trasformarle in realtà. Questo l’obiettivo di Sermedia, da oltre 20 anni attiva nella progettazione e realizzazione di spazi per ﬁere, showroom, negozi e scenograﬁe per eventi. Opera in Italia e Usa e ha joint venture in molti paesi esteri. www.sermedia.com

SPECIALE BEA

PAROLA D’ORDINE,

NETWORKING

All’interno del Bea Expo Festival, uno spazio è stato dedicato all’e20 Relational Business, all’incontro tra domanda e offerta del segmento Mice e della Comunicazione. Attraverso un collaudato meccanismo di appuntamenti programmati su una preselezione esclusiva e mirata, i principali operatori dell’event industry hanno potuto incontrare le aziende, le agenzie e i professionisti più qualiﬁcati del settore. Numerose le società che hanno aderito alla seconda edizione dell’iniziativa: dalle location e catene alberghiere alle agenzie di eventi/comunicazione/spettacoli, dalle società di servizi ﬁno ai convention Bureau.

Il format ha previsto incontri selezionati esclusivamente sull’interesse reale da parte dei decision maker a incontrare un fornitore specifico, attraverso un piano di comunicazione esclusivo di presentazione creato ad hoc per ogni singolo espositore. Le aziende e i buyer hanno potuto conoscere personalmente direttori di agenzie creative, location per i propri eventi e congressi o partner a cui affidare la logistica o gli aspetti tecnici delle proprie iniziative di comunicazione. Lo stesso dicasi per le agenzie, che hanno potuto incontrare direttori di catene alberghiere o società di servizi tecnici, allargando il proprio ‘orizzonte professionale’ e coltivare nuove relazioni e opportunità. Hanno partecipato all’edizione 2013 agenzie (Adverteam, Aim Group International, Alphaomega, Brave Arts, C&A Aladino, Casta Diva Group, Glam Group, Gruppo Fma Roma, Louder, Mai Tai, Showreel, Spencer & Lewis, The Line - Above’n’ Below), location (Best Western, Fortevillage - Eleganzia, Nova Yardinia), enti (Karavan Turizm, Malta Tourism Authority, Rimini Convention Bureau) e fornitori di servizi (Côte à côte, Excogitare, Luca Casadei Management, Mascot 23 & Scenograffity, Milano Music Consulting, Mou Factory, Sermedia, Sfinge, Sts Communication, Ve.la.). Numerosi, infine, anche gli stand che hanno occupato l’area espositiva sottostante alla Sala Polesine del Museo (vedi box).

Il 26 novembre, il Bea Expo Festival ha ospitato la Lectio Magistralis del direttore artistico del Padiglione Italia dell’Expo 2015, Marco Balich, creativo di fama internazionale nella produzione di eventi, il quale ha illustrato le linee guida del progetto che sta strutturando in vista del grande appuntamento

evoca è quella di colori, radici, germogli, rami, ﬁori e foglie in una sorta di serra. Il Padiglione Italia offrirà infatti ‘germogli’ di idee proposte, soluzioni per il Paese e per tutto il mondo. Icona del Vivaio sarà l’Albero Della Vita, un’installazione che rimarrà nella memoria collettiva. “Ho voluto come concept guida l’idea di ‘Vivaio’, legato a quello dell’Albero della vita - ha continuato Balich - perché questo simbolo è antichissimo e associato all’idea dell’attività del vivaio credo dia luogo a una miscela meravigliosa”. L’Albero della Vita, infatti, sarà l’unicum in cui conﬂuiranno le peculiarità italiane nelle loro eccellenze e tradizioni. Il sentiero multisensoriale dell’Albero della Vita si snoderà in mestieri, arti, qualità della vita, turismo, creatività, eccellenze agroalimentari. Nel Vivaio Italia verrà data enfasi a contenuti come imprenditori all’estero, donne, giovani e migranti. “Parleremo di generazioni a confronto, arti e mestieri - ha concluso Balich - e racconteremo di storie di eccellenza come quella dei giovani che hanno fondato Grom (gelati) o Nuove Cantine Antinori (vino toscano)”.

[bea expo festival 2013]

BEA EXPO FESTIVAL - GLI ESPOSITORI Sfinge Hostess, steward, modelle e artisti qualificati sono il biglietto da visita vincente dell’agenzia, da oltre 25 anni sul mercato dell’entertainment. Cura dei dettagli, qualità, puntualità, efficienza e organizzazione sono i suoi punti di forza. La costante ricerca di innovazione le consente di proporre soluzioni originali per eventi aziendali, tour promozionali, spettacoli e stand fieristici. www.sfingesrl.it

STS Communication Nata nel 1984, fornisce tecnologie per eventi tra cui schermi a led, sistemi di videoproiezione, riprese tv e regie, monitor lcd e plasma, show controller e watchout per produzioni tv, moda, musica ed eventi. Il tema di professionisti afﬁanca il cliente già nelle fasi di progettazione, seguendo i progetti in ogni dettaglio. www.stscommunication.it

Tramezzino.it Ottimi ed eleganti, i prodotti Tramezzino.it sono la soluzione ideale per ricevimenti informali ed eventi aziendali, da 2 a 1.000 persone: dal business lunch al coffee break in ufﬁcio, dall’aperitivo a casa a buffet per matrimoni e feste, ﬁno a gustosi servizi di catering per party esclusivi. www.tramezzino.it

Ve.La. Parte del Gruppo Avm, insieme a Actv, incorporando Venezia Marketing & Eventi e Lido Eventi e Congressi, Ve.La. ha acquisito anche la funzione organizzatore dei principali eventi tradizionali cittadini, gestore delle strutture congressuali al Lido di Venezia (Palazzo del Cinema) e di promotore di tutte le attività di marketing rivolte ai turisti e alle aziende. www.hellovenezia.com

SPECIALE BEA [bea expo festival 2013]

MARINA BELLANTONI SERENA ROBERTI ILARIA MYR

Facciamo il punto, tra passato e futuro DI SEGUITO RIPORTIAMO LA SINTESI DEI NUMEROSI INCONTRI, TAVOLE ROTONDE E WORKSHOP SVOLTI IN OCCASIONE DEL BEA EXPO FESTIVAL. PROFESSIONISTI, AZIENDE E AGENZIE SI SONO CONFRONTATE SUI TEMI DI ATTUALITÀ DEL SETTORE, AL FINE DI TROVARE STRATEGIE COMUNI VOLTE A RIVITALIZZARE UN SETTORE CHE, ANCHE QUEST’ANNO, HA RISENTITO DELLA CRISI GENERALIZZATA.

Trend quantitativi e qualitativi sono al centro della ricerca sviluppata da Adc Group per i dieci anni del Bea: ne emerge la fotograﬁa di un mercato che, seppure sotto i colpi di una crisi che dura dal 2009, ha raggiunto la maturità e il suo spazio all’interno dell’ampio e complesso mondo della comunicazione. L’evento, infatti, è oggi un mezzo immancabile di una strategia integrata. Lo confermano anche i dati dell’ultimo Monitor sul mercato degli eventi in Italia realizzato da AstraRicerche per la nostra casa editrice. Ma quali sono le criticità del settore? Quali i punti su cui è necessario lavorare? Quali soluzioni offrono i professionisti per rendere gli eventi sempre più efﬁcaci e spettacolari? Di questo e numerosi altri temi hanno discusso aziende e agenzie in occasione della settima edizione del Bea Expo Festival.

GIRO

DEL MONDO DEGLI EVENTI IN DIECI ANNI

Sono dieci anni fondamentali per il mercato degli eventi quelli che la rivista e20 e il Bea hanno analizzato e premiato dal 2004 al 2013: ciò emerge anche dalla ricerca ‘10 anni di Bea. Le tendenze creative passate e future in un mercato in costante evoluzione’, presentata durante la prima mattina del Bea Expo Festival 2013 e realizzata incrociando i dati quantitativi dei Monitor degli Eventi con quelli delle diverse edizioni del premio. Un’analisi attenta e ap-

profondita su un decennio cruciale per questo settore della comunicazione, che è passato da una prima fase di esplosione ed espansione a una seconda di crisi profonda, da cui ancora sembra non si sia usciti. In un primo periodo (2004-2006) si ha un vero e proprio boom del mercato, che nel 2006 tocca i 1.100 milioni di euro. Sul fronte creativo, spiccano gli eventi originali, quelli che utilizzano gli spazi e i linguaggi della cultura e, soprattutto, quelli caratterizzati da una grande dose di spettacolarizzazione: le cerimonie di apertura e chiusura delle Olimpiadi di Torino 2006 ne sono un chiaro esempio. Il biennio successivo (2007-2008) vede un’affermazione dell’evento come strumento di comunicazione, anche se il ritmo di crescita subisce un leggero rallentamento: nel 2007 l’incremento è di 9,1%, raggiungendo 1.200 milioni, mentre nel 2008 chiude con 1.300 milioni di euro di investimento totale, mettendo a segno ancora una crescita dell’8%. Continuano a essere protagonisti al Bea gli eventi spettacolari e grandiosi (vedi lancio Fiat 500, vincitore del Bea nel 2007), anche se nel 2008 si registra un incremento degli eventi low budget (ﬁno a 50.000 euro) e la presenza sul podio di progetti di questa categoria: ‘Notte con gli squali’ (Costa Edutainment per Enmi-Tigre) nel 2008 è al terzo gradino del podio del Bea Italia. Dal 2009, però, il mercato entra in una fase di crisi

SPECIALE BEA

[bea expo festival 2013]

[ 2005-2013, IL VALORE DEL MERCATO DEGLI EVENTI IN ITALIA ] 1.400

1.300 1.200

Milioni di euro

1.200 1.000

1.150

1.100

1.020

960

930

847

800

768

600 400 200 0 2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2013

2012

molto intensa e prolungata nel tempo. La crisi economica, infatti, non risparmia neanche il comparto degli eventi, che registra, per la prima volta dal 2004, un segno negativo: ben -12% in meno rispetto al 2008, passando da 1.300 (ottobre 2008) a 1.150 milioni di euro (ottobre 2009). Nel 2010 il calo continua: -11,3%, per un valore totale di 1.020 milioni di euro. Ma il risultato non è dovuto alla perdita di autorevolezza del mezzo, bensì alla crisi generale. È infatti vero il contrario: nel biennio 2009-2010 gli eventi, in misura sempre maggiore, continuano a cannibalizzare gli altri media, specie la pubblicità e, in generale, l’above the line. Le aziende, dunque, credono nell’evento di comunicazione e il dato ormai acquisito è il suo valore strategico nel media mix. Sul fronte creativo, il trend più eclatante è il passaggio a eventi in cui il contenuto diventa centrale, in un percorso coerente, che si sveste di fronzoli per andare al cuore del contenuto: eventi come ‘Pensare diversamente’ per il lancio di un nuovo farmaco antipsicotico della Pﬁzer (vincitore del Bea Italia 2009) e ‘Auditorium’ (1° premio Bea ed EuBea 2010) ne sono una chiara dimostrazione. Cresce anche l’utilizzo della tecnologia, già evidente nel biennio precedente, ma che raggiunge livelli più maturi proprio in questi anni. La luce in fondo al tunnel sembra però ancora lontana, e infatti negli anni successivi, ﬁno al 2013, si assiste a una continua perdita del mercato, che si

assesta però intorno sotto il -10%. Da un punto di vista creativo, si va accentuando la tendenza all’integrazione totale dell’evento con gli altri strumenti di comunicazione all’interno di strategie più ampie, che porta quindi a mutuare negli eventi linguaggi di altri media. Ma c’è anche la tecnologia digitale dei mezzi di comunicazione che diventa sempre più centrale e imprescindibile negli eventi: web e social media vengono infatti utilizzati in un’ottica integrata con l’obiettivo di coinvolgere il target in un dialogo one to one, in quella logica squisitamente ‘social’ che da ora in poi caratterizzerà la comunicazione. Si affermano gli eventi ibridi, caratterizzati dall’abbattimento dei conﬁni tra reale e virtuale, dalla centralità dell’utente, che diventa protagonista attivo nel rapporto con il brand, e dalla possibilità di far partecipare anche ‘da remoto’ chi non può esserci ﬁsicamente. A questo si aggiunge la crescita del ruolo sempre più centrale della creatività: in tempi di budget ridotti, si è costretti a mettere in moto il cervello e a ricercare sempre idee nuove e alternative che possano raggiungere gli obiettivi del cliente. E tutto fa pensare che anche nei prossimi anni queste saranno le tendenze di questo mercato. È dunque l’inizio di una nuova era degli eventi?

VUOLE L’IBRIDAZIONE DELLE CONOSCENZE

È un’evoluzione interessante quella che ha subito

Fonte: ‘Monitor sul mercato degli eventi in Italia’, periodo 2005-2013, AstraRicerche per Adc Group

Dalla ricerca ‘10 anni di Bea. Le tendenze creative passate e future in un mercato in costante evoluzione’, realizzata incrociando i dati quantitativi dei Monitor degli Eventi con quelli delle diverse edizioni del premio, emerge come il mezzo sia passato da una prima fase di esplosione ed espansione a una seconda di crisi profonda, pur confermandosi come parte imprescindibile dei media mix aziendali

La versione digita le integrale del 9° Monitor su gli Eventi in Italia è su richie sta. Per info: commerciale@ad cgroup.it mob. 346 047250 6

SPECIALE BEA

Mario Viscardi, direttore creativo Piano B e membro Consulta degli Eventi, Gianmaria Radice, experiential marketing manager Bmw Italia, Alfredo Accatino, artistic & creative director Filmmaster Events, e Riccardo Cioni, amministratore unico La Buccia

[bea expo festival 2013]

il mercato degli eventi in questi dieci anni di vita del Bea. Il mezzo è diventato uno strumento imprescindibile e totalmente integrato nelle strategie di comunicazione. Regina incontrastata è l’idea creativa, che soprattutto in tempi di crisi, acquisisce un valore sempre più determinante nel successo di un evento. Ne hanno parlato creativi e imprese durante la prima sessione di appuntamenti del Bea Expo Festival. “L’idea è assolutamente centrale - ha commentato Riccardo Cioni, amministratore unico La Buccia -: un evento, infatti, può essere deﬁnito come tale solo se davvero contiene aspetti innovativi, se insomma cambia le cose”. Innovazione, dunque, è l’aspetto che le agenzie di eventi non devono mai trascurare. Un aiuto importante in questo senso viene dalle nuove tecnologie digitali che consentono di realizzare eventi in cui la sfera virtuale interagisce con i mezzi di comunicazione più classici. Gli eventi si fanno, insomma, sempre più ibridi. “L’ibridazione - ha commentato Alfredo Accatino, artistic & creative director Filmmaster Events - è sicuramente la tendenza in atto che diventerà dominante nel prossimo futuro e che imporrà nuove modalità di lavoro”. Interessante, poi, è capire quali sono le richieste oggi delle aziende alle agenzie di eventi. “L’attuale momento di crisi imbriglia i processi aziendali - ha spiegato Gianmaria Radice, experiential marketing manager Bmw Italia -. Le agenzie devono imparare a interpretare al meglio il pensiero del cliente, che deve avere un’idea chiara di quello che vuole, ed essere

grado di offrire un servizio che includa tutti i diversi aspetti dell’evento”. Ma la creatività come si misura? “La parola ‘creatività’ in azienda è come una bestemmia urlata - ha aggiunto Radice -, in quanto non esistono parametri quantitativi per misurarla. Alle agenzie dico: cercate di avere con il cliente relazioni sane e virtuose, non auto-censuratevi e difendete i vostri fee”. Dal canto loro, le agenzie sono ben consapevoli di quanto, soprattutto in un momento di crisi dei budget, sia importante riuscire a interpretare al meglio le richieste del cliente, e sapere dare soluzioni adeguate. “In questo momento di esasperazione di stimoli, l’agenzia deve sempliﬁcare al massimo i messaggi che vuole veicolare - ha spiegato Mario Viscardi, direttore creativo Piano B e membro Consulta degli Eventi -, creando, al tempo stesso, emozioni indimenticabili”. Inoltre, è necessario essere sempre aggiornati sull’evoluzione dei mezzi e conoscere i diversi linguaggi utilizzabili negli eventi. In un’epoca ibrida, insomma, ci vuole anche un’ibridazione di conoscenze e professionalità. Un aspetto, questo, sul quale da ormai due anni si sta battendo personalmente Accatino, che spiega: “La creatività e l’execution, la capacità cioè di gestire iniziative complesse, sono i due elementi centrali di un evento, quelli sui quali si gioca la partita”.

KIRST (INSGLÜCK), L’EVENTO È INTEGRAZIONE. E YOUTUBE È UNA RIVOLUZIONE

“Nell’era digitale le persone che si occupano di eventi sono i guardiani del Santo Graal della comunicazione live”. Così Christoph Kirst, direttore creativo insglück Gesellschaft für Markeninszenierung, ha introdotto la lectio magistralis da lui tenuta. Attraverso l’illustrazione di alcune case history curate dalla sua agenzia, una delle più premiate agenzie tedesche a livello internazionale, Kirst ha dimostrato quanto l’integrazione fra i diversi canali di comunicazione, eventi inclusi, sia oggi imprescindibile e fondamentale per realizzare esperienze memorabili nel target di riferimento. Un esempio eloquente è il progetto realizzato per la ong tedesca Aktion Mensch, che da 15 anni è impegnata nella difesa dei diritti dei disabili. “In questi anni l’associazione si è fatta conoscere attraverso alcune trasmissioni televisive classiche - ha

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spiegato -. Ma il pubblico che le segue è sempre più vecchio. Come fare, quindi, a parlare ai giovani che non guardano questi canali televisivi? Abbiamo organizzato un roadshow basato sul concept dell’inclusione, coinvolgendo in 15 città tedesche i passanti a partecipare a un video di un noto cantante tedesco, Andreas Biurani. In tutto, hanno partecipato oltre 15.000 persone, principalmente giovani”. Interessanti anche i risultati ottenuti sui mezzi digitali: oltre 100.000 le visualizzazioni su YouTube, e una grande condivisione anche quella raggiunta su Facebook. Ma anche sui canali tv ‘classici’ l’evento ha avuto una grande eco. Un altro progetto interessante è quello sviluppato per Sparda Bank, sponsor della squadra di calcio Borussia Dortmund: per tutta la stagione calcistica la banca è oggetto di un’operazione che coinvolge mezzi classici, il territorio (gli stadi in cui gioca la squadra) e tutti i mezzi digitali. “La viralità è oggi la nuova parola d’ordine - ha continuato Kirst -. Ed è ottenibile attraverso l’integrazione fra i differenti strumenti, digitali e non”. Fra questi mezzi, quello che senza dubbio costituisce un fenomeno dell’epoca contemporanea è YouTube: una vera ‘rivoluzione’, grazie al quale molte star del momento si sono fatti conoscere al mondo e sono diventati delle vere celebrità. “In Germania abbiamo l’esempio di Daaruum, una beauty stylist che dà consigli di stile alle ragazze (un po’ come la nostra Clio, ndr) - ha spiegato -. A oggi, Daaruum ha 60 milioni di click alla propria trasmissione su YouTube, un suo canale, e centinaia di migliaia di fan. Ma quello che colpisce è che un canale tv l’abbia contatta per partecipare come attrice a una serie. Ci dobbiamo rendere conto che è davvero nato un nuovo, potente, media”.

GLI EVENTI DEL FUTURO? SUPER TECNOLOGICI, MA CON ‘UMANITÀ’ Quanto ‘pesano’ le nuove tecnologie negli eventi? Sono semplici strumenti o diventano parte integrante di un progetto comunicativo e di un messaggio? A confrontarsi su questi temi, moderati da Carlo Hermes, consultant eni: Michael Müller, campaign manager corporate mktg Samsung, Paolo Teoducci, responsabile eventi Telecom, Javier Sánchez García, events manager Acciona, Producciones y Diseño, Duncan Miller, business development director G.P.

Johnson, Julien Carette, presidente Havas Event. “A fronte di un lungo accordo con Ducati, main sponsor Moto GP - ha spiegato Teoducci - ogni anno dobbiamo sperimentare nuovi approcci. Con il social game #Timrace abbiamo portato il Moto GP su Twitter. Più si sostenevano il pilota e il team tramite tweet, più si guadagnavano punti. Nel weekend del Moto GP abbiamo registrato ben 2.580 tweet al minuto con i due hashtag #motogp e #timrace. O, ancora, abbiamo creato un’altra app, #Fancame, che attraverso una videocamera montata sul casco del pilota permetteva di riprendere gli spettatori che poi potevano riconoscersi sul sito dedicato, inviare una cartolina digitale e postarsi sulla bacheca FB. Secondo Javier Sánchez García le agenzie trovano ancora una certa difﬁcoltà a ‘vendere’ alle aziende eventi super tecnologici. “Spesso le aziende grandi e storiche sono conservatrici, non è facile convincerle a sperimentare. A Siviglia abbiamo realizzato un christmas show multimediale in cui abbiamo utilizzato tutte le ultime tecnologie, tra cui un video mapping sugli ediﬁci della città visto da 700.000 persone. Un evento diffuso realizzato in collaborazione con le istituzioni, sostenuto da 766.000 tweet con l’hashtag #mappingSevillia. Un evento tecnologico e umano, come ritengo debba essere un evento con tutti i crismi”. “Per il lancio del nuovo Magnum in Australia - ha spiegato Miller - abbiamo usato la tecnica del »

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Christoph Kirst, direttore creativo insglück Gesellschaft für Markeninszenierung

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Carlo Hermes, consultant eni, Julien Carette, presidente Havas Event, Duncan Miller, business development director G.P. Johnson, Michael Müller, campaign manager corporate mktg Samsung, Javier Sánchez García, events manager Acciona, Producciones y Diseño, Paolo Teoducci, responsabile eventi Telecom

Face Recognition. Se un passante si fermava davanti al pannello pubblicitario e faceva il gesto di dare un morso, immediatamente l’immagine riconosceva i gesti della persona e il Magnum veniva piano piano ‘mangiato’. Un effetto sorprendente che ha ottenuto grandi risultati”. Anche Carette racconta di un evento sensazionale dove la tecnologia ha svolto un ruolo fondamentale. “Un evento diviso in due parti: la prima ha previsto un talk show mentre sul retro venivano proiettate immagini d’animazione fantastiche, ma ancora non era nulla. Dopo 45 minuti il muro alle spalle si è rotto aprendosi a un ‘villaggio’ interattivo, con punti caffè, connessioni web e device. Abbiamo sfruttato la tecnologia per creare un forte impatto emozionale”. Ma quale ruolo rimane quindi alla creatività? “La creatività non può essere davvero definita - prosegue Carette -. A volte a fare il successo dell’evento può essere una location particolare, l’artista o altro”. Secondo Miller la creatività va declinata in tutti gli aspetti di un evento. “Ci vuole creatività nel concept, nella pianificazione, nella produzione, nella realizzazione... è parte integrante e inscindibile del processo. E poi, non dimentichiamoci: grandi idee richiedono eventi coraggiosi e... budget!” “Molta gente è professionale - ha aggiunto Müller -, ma questo non basta per essere un vero creativo. È creativo è colui che ha abilità di pensiero, di immaginazione, capacità di sorprendere! È molto più complesso di quanto possa sembrare, a volte si parla di creatività in modo superficiale”. Sanchez Garcia è concentrato sul mercato. “Il

nostro primo interesse è rispondere alle richieste e alle esigenze di mercato, all’interesse dell’azienda, alle regole di marketing... La creatività va adattata a tutto questo”. Anche Teoducci propende più per questa strada. “La nostra idea creativa è legata al target di riferimento. Preferiamo avere una corporate identity e una target activity. Non siamo grandi ‘sperimentatori’, ma siamo pronti a pagare per la creatività se fa parte di un progetto coerente e integrato. Per il ‘right target, the right creativity’”. Quindi, le tecnologie vengono impiegate come strumento efﬁciente o sono diventate parte integrante della strategia di comunicazione e del messaggio? Secondo Miller, sono diventate parte integrante, e i social come Twitter e Facebook sono strumenti di comunicazione potentissimi”. Le new technologies - ha affermato Carette - sono vere e proprie opportunità per la buona riuscita di un evento. Se non le conosci, non puoi essere davvero creativo. Tuttavia, sono indispensabili cooperazione e interazione tra le persone. Il segreto è sfruttare la tecnologia nella direzione della collaborazione”. Garcia è più cauto. “Alcuni clienti sono più coraggiosi, altri meno. Ma ci deve essere sempre un contenuto solido, perché le tecnologie sono troppo volatili: ciò che va oggi, tra tre mesi è vecchio!”. “Il grande traguardo - ha aggiunto Teoducci.-, è invitare persone a un meeting e vederle felici. Più ci immergeremo nel virtuale, più saranno interessanti anche i meeting classici. Essere virtuali è importante, ma non dimentichiamoci la comunicazione umana”. E in futuro, cosa dovremo aspettarci? “Prima di tutto - ha risposto Müller - assisteremo allo sviluppo della wearable technology, come cufﬁe, occhiali 3D, device indossabili. Altri step saranno gli occhiali come i Google Glass, che ti connettono a internet 24 ore su 24. Gli esseri umani potranno fare, con la tecnologia indossabile, ciò che non hanno mai potuto fare: correre più velocemente, saltare più in alto... Il prossimo passo saranno i robot che faranno il lavoro al posto vostro, e poi i droni, da comandare direttamente con i propri dispositivi mobili. Non mancherà l’Adaptive Enviroment, un ambiente che si adatta al consumatore, che grazie al riconoscimento del vostro mobile, vi verranno fatte fanno offerte ad hoc sugli schermi”.

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SPECIALE BEA [bea expo festival 2013]

MARINA BELLANTONI SERENA ROBERTI ILARIA MYR

Eventi, crisi ottimistica ANCHE IL SECONDO GIORNO DI LAVORI DELLA KERMESSE TARGATA ADC GROUP È STATO ALL’INSEGNA DEL CONFRONTO TRA I PROTAGONISTI DEL SETTORE. OLTRE ALLA PRESENTAZIONE DI CASE HISTORY DI SUCCESSO, I VISITATORI HANNO POTUTO ASSISTERE ALLA PRESENTAZIONE DEL NONO MONITOR SUL MERCATO DEGLI EVENTI IN ITALIA E ALLA TAVOLA ROTONDA DI COMMENTO AI DATI CHE HA COINVOLTO AZIENDE E AGENZIE.

MUS.E, NOTTI BIANCHE ‘MAIEUTICHE’ PER IL PUBBLICO DEGLI EVENTI

Preziosa la testimonianza offerta da Matteo Spanò, presidente MUS.E, e l’eclettico artista Felice Limosani sul tema ‘Come la cultura incontra gli eventi. La Notte Bianca di Firenze’. MUS.E, associazione che cura la valorizzazione del patrimonio dei Musei Civici Fiorentini e più in generale della città di Firenze, realizza progetti culturali, mostre, laboratori ed eventi che favoriscano una fruizione del patrimonio e dell’arte attraverso esperienze di eccellenza. Tra i numerosi eventi culturali organizzati, vi è, appunto, la Notte Bianca, che nell’ultima edizione è stata realizzata insieme all’artista Felice Limosani. Il caso dell’evento fiorentino è esemplare, perché si è cercato di proporre qualcosa di diverso e innovativo. “Ci siamo chiesti come quella di Firenze avrebbe potuto diversificarsi rispetto alle Notti Bianche delle altre città - spiega Spanò -. Prima di tutto abbiamo condotto un’analisi per capire come la città poteva accogliere gli eventi e, a tal proposito, abbiamo aperto un ufficio eventi ad hoc. Siamo partiti dall’idea di declinare una ‘stagione’ di eventi che potesse avere un fil rouge, un’anima. L’intento era quello di mostrare la nostra e

Matteo Spanò, presidente MUS.E, e l’eclettico artista Felice Limosani

meravigliosa città non solo come un museo a cielo aperto ma come un laboratorio innovativo e ricco di stimoli. Su queste linee guida è nato il progetto della Notte Bianca, un grande appuntamento per la gente che avesse un’anima e un’identità precisa”. In tale contesto è intervenuto il genio dell’artista Felice Limosani a studiare le modalità attraverso le quali correlare i contenuti al territorio ﬁorentino. “Quando, con Matteo Renzi, abbiamo cercato di deﬁnire il progetto, il punto di partenza è stato il desiderio di trasmettere messaggi e contenuti interessanti in modo diverso e semplice allo stesso tempo - spiega Limosani -. L’intento non era solo quello di puntare sullo ‘wow factor’, ma era soprattutto quello di far arrivare un messaggio. Quale? Il tema scelto è stato

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[bea expo festival 2013]

[ IL TREND DEGLI INVESTIMENTI IN EVENTI NELL’ULTIMO ANNO RISPETTO ALL’ANNO PRECEDENTE DELLE AZIENDE CHE VI HANNO INVESTITO NELL’ULTIMO ANNO ]

QUANDO L’EVENTO È PROFITTEVOLE? LA CORSA DI ENERGIZER E UNICEF Iacopo Biondi, regional segment marketing manager South Europe Energizer e Simonetta Schillaci, responsabile corporate partnership Unicef, hanno portato la loro testimonianza di partnership sinergica e fruttuosa nell’incontro dal titolo ‘Quando l’evento è proﬁttevole, il caso Energizer/Unicef’. La case history parte da un format podistico che ha invitato il pubblico a parte-

cipare alla ‘Night Run for Unicef’ dentro il Castello Sforzesco di Milano. Una corsa suggestiva con un fine benefico. I partecipanti dovevano correre con una luce posta sulla fronte a simboleggiare la raggiunta di un obiettivo, in questo caso, la raccolta fondi per Unicef. “Il tema - spiega Biondi - era proprio quello dell’energia positiva. E quest’anno abbiamo raddoppiato il numero di adesioni, passando da 3.000 a 6.000. L’obiettivo è quello, ovviamente, di crescere. L’intero ricavato di circa 60.000 euro è stato devoluto a Unicef”. Lo sport rappresenta per Unicef un veicolo di comunicazione fondamentale sia per la raccolta fondi sia per salvare la vita di bambini e adolescenti, che attraverso i benefici del movimento e delle attività sportive riescono a superare i traumi vissuti. “Siamo molto legati allo sport come canale di comunicazione - conferma Schillaci -. È una pratica che incoraggiamo anche perché ha esiti positivi sulla per- »

‘Volare’, su ispirazione della celebre storia del gabbiano Jonathan Livingston e di un suo estratto in particolare: “Più vola alto il gabbiano e più vede lontano”. Un tema semplice, dal messaggio profondo, che implica un cambio di prospettiva. La possibilità di volare anche senza ali, grazie alle idee e al coraggio degli uomini. Si è trattato, dunque, di un evento ‘col naso all’insù’, come l’hanno deﬁnito i media. E i riscontri online sono arrivati da ben 82 Paesi nel mondo. “Abbiamo coinvolto artisti europei provenienti dalle grandi scuole circensi e di arte interattiva ed elettronica - prosegue Limosani -. E sottolineo con un certo orgoglio, che tutto questo - si parla di 57 eventi disseminati in città - è stato realizzato con un budget di circa 200mila euro. Ciò testimonia che se immaginazione e concretezza riescono a convergere nello stesso obiettivo, si possono fare grandi cose con budget contenuti”.

Secondo il nono Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia’, aumenta il numero delle aziende che non ha investito in eventi nel 2013. Il 45% degli intervistati, infatti, ha dichiarato di aver diminuito gli investimenti in eventi nell’ultimo anno

Fonte: ‘Monitor sul mercato degli eventi in Italia 2013’, AstraRicerche per Adc Group

Simonetta Schillaci, responsabile corporate partnership Unicef, e Iacopo Biondi, regional segment marketing manager South Europe Energizer

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[bea expo festival 2013]

[ L’INVESTIMENTO IN EVENTI NELL’ULTIMO ANNO E PREVISIONE A 2 ANNI ]

Fonte: ‘Monitor sul mercato degli eventi in Italia 2013’, AstraRicerche per Adc Group

Nel 2013 gli eventi perdono oltre 9%, per un mercato che vale 768 milioni di euro

sonalità dei bambini. Siamo molto contenti di questa partnership: con Energizer lavoriamo dal 2004, per noi si tratta di un evento ‘win win’! E credo che anche Energizer ci guadagni in quel proﬁtto intangibile fatto di valori e contenuti per il brand. L’emozione negli eventi per Unicef è fondamentale per scuotere le coscienze e in questo caso è stato creato un evento di grande suggestione e coinvolgimento. Il nostro desiderio è creare alleanze con le aziende che durino nel tempo e ci permettano di realizzare eventi proprio come questi”.

ALTERSTUDIO, L’INNOVAZIONE IN UN SOFTWARE

Roberto Banﬁ, responsabile Alterstudio

Un argomento di grande interesse e utilità quello portato in ‘cattedra’ da Roberto Banﬁ, responsabile Alterstudio, nell’incontro dal titolo ‘L’innovazione tecnologica nella convention. Un software per organizzare e presentare in maniera semplice contenuti complessi’. Poter far fruire al proprio pubblico, alla forza vendita, ai buyer, informazioni di complessa categorizzazione è il sogno di ogni azienda. Proprio a fronte di tale necessità Alterstudio ha messo a punto un software tanto soﬁsticato quanto semplice nell’utilizzo per il cliente di occhiali Marcolin. Da lì, lo sviluppo di un tool che può essere sfruttato in ogni tipo di evento, presentazione, lanci di prodotto, convention, o anche nei musei.

Ma andiamo con ordine spiegando meglio di cosa si tratta. Marcolin, presente in oltre 100 Paesi del mondo e con all’attivo 17 brand diversi di occhialeria, aveva la necessità di presentare ai buyer internazionali le nuove collezioni, un catalogo immenso e diversificato. Ogni anno, per avere un’idea, sono circa 800 i nuovi modelli presentati. Di conseguenza, il momento in cui i buyer decidono cosa acquistare per l’azienda si rivela cruciale. La richiesta era quella di ottimizzare al massimo il tempo a disposizione (due giorni di convention) per consentire agli invitati di valutare e selezionare al meglio i prodotti. Di conseguenza, le informazioni dovevano essere trasmesse nel modo più efficace possibile, permettendo ai buyer di acquisirle e memorizzarle facilmente. “Abbiamo ideato un AlterTouch a sistema multitouch intuitivo e user friendly - spiega Banfi -. Uno strumento di fruizione dei contenuti che avviene secondo modalità ludica, interattiva, intuitiva e con gesture naturali. Un software che consente una navigazione completa e attiva, collegando le informazioni in modo semplice e immediato. I buyer possono personalizzare il loro percorso fruitivo giungendo tramite vie diverse agli stessi risultati, in base ai loro gusti e bisogni, attivando vari criteri di analisi e selezione. Ovviamente la barriera delle differenze linguistiche viene abbattuta in favore dell’uso delle immagini”. Visto il successo dell’evento, Marcolin ha richiesto la stessa applicazione per iPad come strumento di vendita e a oggi i commerciali stanno utilizzando l’applicazione. Un tool di grande utilità per il mondo degli eventi. Il modo più semplice per presentare un insieme molto articolato di concetti e di prodotti, rendere la presentazione un momento più attivo e partecipato, minimizzare ‘l’interferenza’ della lingua straniera e produrre uno strumento di auto-consultazione successivo, per ulteriori approfondimenti. Infatti, Alterstudio ha studiato anche un prodotto che permette direttamente al cliente di costruirsi il proprio catalogo o la propria presentazione, aggiornabile in base alle richieste.

MONITOR SUGLI EVENTI, IL MERCATO VALE 768 MILIONI. PROSPETTIVE POSITIVE GRAZIE A EXPO 2015 Nona edizione per il Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia, condotto da AstraRicerche per Adc Group. A presentare i dati, come di consueto, Enrico Finzi, presidente dell’istituto di ricerca.

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Lo studio è stato realizzato nel novembre 2013 tramite 300 interviste a un campione di imprese/organizzazioni operanti in Italia che investono in comunicazione commerciale. Si riconferma innanzitutto il calo del mercato degli eventi intorno al 9% che si era registrato nella scorsa edizione del Monitor. Ancora più allarmante il dato relativo al settore se si considera il periodo che va dall’inizio della crisi (2008) a oggi: -34%. La crisi, dunque, ha continuato a esplicare i suoi effetti anche quest’anno. La prima conseguenza è stata l’incremento fino al 25% delle aziende intervistate che non hanno realizzato Eventi (all’avvio della Grande Crisi - nell’ottobre 2008 -, la percentuale fu di un ben minore 8%) e fino al 41,5% quelle che vi hanno investito meno del 20% del budget di comunicazione. “Quella che stiamo vivendo è una crisi intensa, diffusa e soprattutto prolungata - ha commentato Finzi -, che giustifica la rinuncia nell’ultimo anno di molte aziende a investire in eventi. Allo stesso tempo, però, si deve segnalare la crescita della quota di aziende non profit che ricorrono a questo mezzo. Questa compresenza di calo, ma anche di crescita, è l’ambivalenza più evidente di questo Monitor”. Complessivamente, il mercato vale, nel 2013, 768 milioni di euro, contro i 847 milioni del 2012. Una flessione che continua inesorabile dal 2008, anno in cui ha raggiunto il valore più alto, 1,3 miliardi di euro. “Nell’autunno dello stesso anno, vedevamo i manager della Merrill Lynch uscire dagli uffici con le casse di cartone - commenta Finzi -. Da allora in poi è iniziato un trend negativo, con una ‘botta’ iniziale nei primi due anni (-11,5% nel 2009 e -11,3% nel 2010) e una stabilizzazione nel biennio successivo (-8,8% nel 2011 e -8,9% nel 2012)”. Le previsioni, però, sono sempre all’insegna dell’ottimismo e gli operatori scommettono che nel prossimo biennio si tornerà a livelli intorno il miliardo (998 milioni di euro con una crescita, quindi, di circa il 30%), anche grazie all’impatto di alcuni importanti eventi sportivi (Olimpiadi invernali e Mondiali di Calcio) e di Expo 2015. “Ciò dimostra una fiducia in questo strumento - continua Finzi - e la convinzione che una ripresa dell’attività economica si tradurrebbe in una crescita degli eventi”. In particolare, il 43,6% degli intervistati dichiara che aumenterà gli investimenti, mentre cresce in modo

interessante la quota di aziende che non sa se investirà (27%): lo sconcerto, insomma, è sempre più diffuso. Per quanto riguarda le tipologie, crescono e vengono privilegiati gli eventi low budget (49%) e gli eventi interni aziendali (46%), e aumenta l’utilizzo del web negli Eventi, prima di essi e dopo la loro effettuazione, all’insegna di un’interessante integrazione o ibridazione tra esperienza personale diretta e mondo virtuale. Anche se l’uso del web negli eventi è ancora piuttosto limitato, passa dal 28% al 38% la percentuale di coloro che dichiarano di farne un uso intenso; la percentuale di coloro che ne fanno un uso limitato passa dal 60% del 2012 al 52% e il 10% invece dice di non utilizzarlo (contro il 12% dell’anno precedente). Nel dettaglio, la maggioranza del campione (62%) usa il web in fase pre-evento, per fare ‘teasing’, il 45% in fase post-evento, il 37% in fase di progettazione e il 44% utilizza i social media e il dialogo con i blogger durante la realizzazione stessa dell’evento. Le previsioni, anche in questo caso, sono ottimistiche: il 74% dichiara che l’utilizzo del web negli eventi crescerà (contro il 58% del 2012). Si confermano i dati poco confortanti rispetto alla misurazione del Roi, già segnalati nello scorso Monitor, anche se si registra un, se pur lieve, miglioramento. Il 57% dice di non misurare il ritorno sull’investimento (61% nel 2012), sostanzialmente stabile la percentuale di coloro che fanno una misurazione saltuaria (27% vs 26% 2012) e solo il 16% dice di fare una misurazione regolare (tre punti percentuali in più rispetto all’anno scorso). Per il futuro, invece, il 18% dichiara che né oggi né domani farà ricorso alla misurazione d’efﬁcacia (22% nel 2012). Per quanto riguarda l’ecosostenibilità degli eventi, solo l’11% afferma di realizzare eventi totalmente ecosostenibili, contro il 62% che ancora non è attivo in tal senso, mentre il 27% sembra credervi parzialmente. Capitolo a parte meritano i quesiti relativi alle attività già in corso in vista di Expo 2015. Solo il 12% dichiara di essersi già attivata realizzando eventi collegati alla futura manifestazione. Per quanto riguarda le previsioni, il 22% (forti investitori in comunicazione) afferma che sicuramente realizzerà eventi in occasione di Expo 2015, il 28% (medi investitori in comunicazione + Centro Italia) che probabilmente non ne realizzerà, il 7% che probabilmente li realizzerà (medi investitori). Il 43% (deboli investitori + »

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Enrico Finzi, presidente AstraRicerche

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Alfredo Accatino, artistic & creative director Filmmaster Events, Davide Mazzucchelli, direttore Divisione Eventi Sinergie, Alberto Cassone, partner Alphaomega, Luca Corsi, direttore comunicazione Vorwerk Folletto, Stefano Losco, associato Consulta degli Eventi e Piano B, Andrea Campelli, direttore comunicazione Conad

Sud Italia) inﬁne afferma che non realizzerà alcun evento legato alla manifestazione. Tra i giudizi relativi a Expo 2015 proposti agli intervistati che hanno riscosso maggior consenso troviamo: - ‘Il ritardo nell’organizzazione generale di Expo 2015 frena la spinta alla realizzazione di eventi collegati’ (73%). - ‘Expo 2015 farà crescere l’uso degli eventi in Italia e in particolare in Lombardia’ (68%). - ‘Mi aspetto una maggiore attività di promozione della realizzazione di eventi legati a Expo 2015 da parte delle istituzioni che organizzano Expo 2015’ (66%).

VALORE

ALLA QUALITÀ PER I PROFESSIONISTI DEGLI EVENTI

Diverse sono le strategie per fare fronte alla difficile congiuntura economica delle agenzie e delle aziende che hanno partecipato al dibattito seguito alla presentazione del Monitor. “In Sinergie - ha spiegato il direttore divisione eventi Davide Mazzucchelli - cerchiamo sempre di fare valere la qualità del lavoro, anche rifiutandoci di partecipare ad alcune gare, se lo riteniamo opportuno”. In Alphaomega si è deciso di aprirsi ai mercati esteri. “Abbiamo aperto degli uffici ad Abu Dhabi e a Gedda - ha spiegato Alberto Cassone, partner -. In Italia stiamo andando bene, ma manca la cultura dell’evento e la valorizzazione del lavoro, ben consolidati, invece, in molti Paesi esteri”. L’apertura all’estero è un punto condiviso anche da Filmmaster Events: “Lo spirito italiano è sempre stato aperto a nuovi orizzonti, e deve continuare a

esserlo anche nel nostro ambito - ha spiegato Alfredo Accatino, artistic & creative director -. Inoltre, è importante sapere differenziare la propria offerta. E poi c’è la questione di come essere una boutique artigiana con un approccio industriale: tema su cui stiamo dibattendo non poco nel Gruppo”. Dal canto loro, le aziende devono rispondere a logiche di business e di budget, e inevitabilmente anche gli eventi ne risentono. “Siamo consapevoli che alcune volte ‘stritoliamo’ le agenzie, in termini di logistica e di creatività - ha spiegato Luca Corsi, direttore comunicazione Vorwerk Folletto -. Sempre più spesso si propongono per l’organizzazione degli eventi i fornitori stessi delle agenzie di eventi, ma per noi l’interlocutore privilegiato rimane sempre e comunque l’agenzia”. “È un problema culturale - ha sottolineato Cassone -, ma la responsabilità è solo delle agenzie che permettono ai clienti richieste inaccettabili, spesso accettandole. Alle aziende diciamo: non permettete a chiunque di farvi proposte”. Un parere, questo, condiviso anche da Andrea Campelli, direttore comunicazione Conad, che dichiara: “Le aziende dovrebbero essere più chiare e corrette, ma le agenzie dovrebbero rifiutarsi di partecipare a gare non rispettose della loro professionalità”. “Da un lato, c’è una frenetica corsa al budget da parte delle agenzie - ha aggiunto Corsi -, dall’altro, però, continua a mancare nelle aziende italiane la figura dell’event manager. Tutto ciò fa sì che spesso un’azienda si affidi a strutture non competenti, che si presentano con la frase magica ‘ti faccio risparmiare’”. Un ruolo importante nella tutela del lavoro creativo di questo mondo è senza dubbio quello delle associazioni di categoria: Assocom negli ultimi anni si è battuta molto su questo fronte. “Dobbiamo essere uniti per fare conoscere la nostra professionalità - ha dichiarato Stefano Losco, associato Consulta degli Eventi e Piano B -. Dopo avere parlato per anni, è arrivato il momento di agire”. Infine, uno sguardo a quello che sarà ‘l’evento degli eventi’ italiano del prossimo futuro, l’Expo 2015. “Sarà un evento grandioso - ha commentato Accatino -, così come lo è stato la Cerimonia delle Olimpiadi di Torino, anche se noi italiani siamo spesso incapaci a credere in qualcosa, stimolando così critiche e perplessità. Certo, non mancheranno le problematiche, ma sarà un evento grandioso. Bisogna mettersi al lavoro subito, non c’è tempo da perdere”.

[bea expo festival 2013]

SPECIALE BEA

[bea expo festival 2013 - il regista]

LUIGI FERRERI

LusoFilm, esperienza al servizio degli eventi

LA RELAZIONE CHE SI COSTRUISCE CON I CLIENTI, CON LE AGENZIE, CON LE TROUPE TECNICHE, CON GLI ARTISTI E I CONDUTTORI È LA VERA CHIAVE DEL LAVORO NEL CAMPO DEGLI EVENTI, SOPRATTUTTO PER CHI SI OCCUPA DI REGIA, COME NEL CASO DI LUIGI FERRERI CHE, CON LA LUSOFILM, HA FIRMATO LA DECIMA EDIZIONE DEL BEA.

LUIGI FERRERI, TITOLARE LUSOFILM

Si è appena chiusa la decima edizione del Best Event Awards, un’edizione ‘speciale’ sotto tutti i punti di vista, della quale ho curato la regia. Ora la rivista e20 mi propone un’intervista. La prima reazione è stata: “Oh no, non so proprio cosa dire... E l’idea di raccontarmi, in qualche modo, mi terrorizza”. Ho pensato: faccio questo mestiere da più di vent’anni, non ho più voglia di parlarne. Voglio solo fare, e continuare a fare, senza troppi preamboli e presentazioni. In fondo, se la qualità del mio operato è abbastanza riconosciuta, cos’altro raccontare? Una cosa però c’è, di cui val la pena parlare. Una cosa che ritengo importante quanto la mia esperienza professionale e che non metto mai in secondo piano nelle collaborazioni di lavoro: è la relazione. La relazione che si costruisce con i clienti, con le agenzie, con le troupe tecniche, con gli artisti e i conduttori. Quella relazione che, oltre all’esperienza, è forse la vera chiave del mio lavoro. Così mi è balenata l’idea di chiedere alle persone che hanno condiviso con me signiﬁcative esperienze lavorative di scrivere loro questo articolo. Mi sono arrivate tantissime risposte. Fin troppe per lo spazio a disposizione. Mi scuso dunque se non tutti i messaggi sono stati pubblicati o se alcuni risulteranno accorciati. E vi ringrazio di cuore, veramente di cuore tutti quanti.

Eugenio Alberti, copywriter La comunità delle professioni che ruota intorno agli

eventi, vuoi perché le persone che ci lavorano si conoscono un po’ tutte, vuoi perché se ci lavorano vuol dire che sono un po’ ‘tocche’, ricorda un’isola carabaica di pirati. Gente sempre alla ricerca inquieta di qualcosa o in fuga da qualcuno, sempre a star dietro a qualche gara o arrembare qualche budget. Luigi sembra uscito da un romanzo di Stevenson, ha lo sguardo di chi ha visto una decina di tempeste perfette, e se le macchine in regia si piantano tutte insieme e gli schermi vanno a nero, lui non fa un plissé. Vi auguro di non averlo a bordo nello scafo avversario.

Claudio Brescianini, human resources consulting Luigi è un professionista di alto livello, creativo e preparato, con il quale è un piacere lavorare. Quello che colpisce è il raro equilibrio tra arte e pragmatismo, la capacità di comprendere i bisogni del cliente traducendoli in modo coerente, attraverso l’immaginazione arricchita da una profonda competenza professionale. La sua esperienza professionale, unita alla capacità di essere ﬂessibile, gli consentono di utilizzare diversi linguaggi, timbri espressivi, media e strumenti con sorprendente facilità. Giampiero Data, direttore mktg e comunicazione ll contributo professionale di Ferreri è stato determinante per la riuscita di iniziative che hanno contraddistinto momenti importanti dell’azienda in cui ho

SPECIALE BEA

[bea expo festival 2013 - il regista]

Uno dei progetti ﬁrmati di recente da LusoFilm: la regia della presentazione della nuova Vespa Piaggio presso l’Eicma di Milano, autunno 2013

lavorato per molti anni come direttore marketing e comunicazione. Attraverso la professionalità, l’organizzazione e la ﬂessibilità di Luigi sono stati realizzati eventi di successo, coinvolgenti ed emozionanti, che hanno ﬁssato molte tappe della storia aziendale e personale.

Alberto Fasoli, attore Ferreri l’ho conosciuto professionalmente un po’ di anni fa. Ho avuto due esperienze di lavoro al suo ﬁanco in ambito pubblicitario. Lavorare con lui signiﬁca avere accanto un regista che dimostra di avere idee chiare, solida competenza e ottime capacità registiche che, associate a intelligenza, sensibilità e delicatezza, ne fanno un bravissimo professionista.

Roberto Muscinelli, regista di eventi Luigi Ferreri è egoista, guai a chiedergli una patatina di McDonald’s: la offre, ma sempre mal volentieri. Ci sono poche persone con le quali amo lavorare e lui è una di queste. Attento scrupoloso e perfezionista, problem solver, collaborativo. Lavorare con lui è sempre un grande piacere. Calmo, seraﬁco, ma estremamente operativo.

Silvano Vetrugno, produttore Un po’ mi spiace, ma devo confessare che io, col Ferreri, non sono mai riuscito a lavorare: fa tutto lui. Il regista, il giornalista, l’operatore. Montatore, sceneggiatore, affabulatore. Col passare degli anni (quasi venti) m’è toccato rassegnarmi, diventare suo amico e giocare all’‘anziano produttore’. Grazie Luigi. Al prossimo servizio, documentario o evento.

Daniela Sciacca, key account manager Sai che lui c’è, non c’è bisogno di dirsi molto. Lo cerchi con gli occhi, lui già sa e la calma ti pervade. Quanti anni sono che ci conosciamo? Quante esperienze abbiamo vissuto insieme? Innumerevoli, di quelle che lasciano un segno indelebile nella memoria, che hanno un valore professionale inestimabile, perché sono la chiave del successo. E allora mi restano le ore piccole, le riunioni inﬁnite, il live al cardiopalmo, ma anche le risate, la comunione di anime, un vissuto vicino al mio.

Marco Troiano, speaker e doppiatore pubblicitario

[ LUSOFILM ]

Luigi rientra certamente nel novero dei migliori registi di eventi presenti oggi in Italia, dopo Muscinelli s’intende. La sua calma apparente pre evento, quasi pari a quella di Muscinelli, denota il perfetto controllo che ha su tutti gli aspetti dell’evento stesso. Ha la capacità e l’esperienza necessarie per conoscere non solo tutti gli aspetti tecnici, ma anche e soprattutto il ‘mood’ e le necessità last-minute del cliente, sia esso agenzia o azienda. Come Muscinelli, sa farsi rispettare da tutte le parti in causa creando una situazione di empatia che coinvolge tutta la squadra di lavoro. Nelle produzioni di Luigi c’è anche armonia e, perché no, anche una dose di giusta leggerezza. Tutto sommato Luigi è abbastanza bravo, meglio Muscinelli.

[ CHI È ] LusoFilm via Rabolini, 13 - 20125 Milano www.lusoﬁlm.it mail@lusoﬁlm.it cell. 335 5454109 Servizi: regie e produzioni video

SPECIALE BEA [bea expo festival - sponsor]

FRANCESCA FIORENTINO

Pixartprinting, bea to print

ANDREA PIZZOLA, SALES & MARKETING DIRECTOR PIXARTPRINTING

[ CHI È ] Pixartprinting srl Via I Maggio, 8 30020 Quarto D’Altino (VE) Tel. +39 0422 823301 Fax +39 0422 780516 www.pixartprinting.it, assistenza@pixartprinting.com Servizi Servizi online 24/7 di stampa piccolo e grande formato, packaging, stampe su tessuto e molto altro ancora.

“La collaborazione con Pixartprinting è stata efficace e intensa; quando si organizza un evento è molto importante avere collaboratori flessibili e soprattutto affidabili. In queste situazioni il tempo è nemico, perché scorre veloce. È in questi momenti che un buon partner aiuta nell’ottimizzare tempi e risorse. Inoltre, per Sinergie era importante che i collaboratori non dimenticassero che qualità e cura dei dettagli sono ciò che fa la vera differenza, e questo Pixartprinting lo ha dimostrato sul campo”. Così Davide Mazzucchelli, direttore divisione eventi Sinergie, racconta la felice esperienza di collaborazione avuta con la società ‘web to print’, in qualità di partner tecnico del Bea Expo Festival 2013. Nata nel 1994 come service bureau per tipografie, nel 2000 Pixartprinting è diventata un web to print puro, offrendo un prodotto classico, impreziosito da facilità di fruizione, puntualità d’esecuzione e prezzi concorrenziali. Oggi è una realtà multinazionale, in grado di comunicare in modo diverso, per linguaggio e contenuto, in ogni singolo paese con ‘negozi virtuali’ dedicati. “Il nostro catalogo - spiega Andrea Pizzola, sales & marketing director - è il più completo a livello europeo; oltre al piccolo e al grande formato offriamo una vasta selezione di packaging, espositori e prodotti per la ristorazione, nonché diversificate alternative di tessuti (teli bandiera, elasticizzati e backlit, ndr). Tutti prodotti adatti al mercato degli eventi, personalizzabili secondo le più svariate esigenze dei clienti”. I punti di forza di Pixartprinting sono sostanzialmente tre: l’ampia e diversificata offerta, le tempistiche certe e garantite e un servizio di customer care attivo per

dieci ore al giorno durante tutto l’arco della settimana e prossimamente anche il sabato. Un contatto diretto con il cliente che supera la barriera virtuale indirettamente creata dal web, consentendogli di interloquire con i responsabili clienti attraverso differenti punti di contatto (mail, chat, telefono e social network). “I clienti - spiega Pizzola -, inoltre, possono leggere, e a breve contattarsi a vicenda, attraverso il sistema di recensioni Reevoo, presente su tutte le piattaforme linguistiche del sito, che supera la ricerca di informazioni che solitamente avviene fuori dalle piattaforme di vendita online. Tutto questo dà voce ai clienti e ci permette di intercettarne le esigenze e i bisogni”. La continua espansione geografica è tra i principali obiettivi che l’azienda si è prefissata. Sta, infatti, puntando a Paesi del nord ed est Europa, creando parallelamente nuovi negozi virtuali in madrelingua. Lo sviluppo dei progetti speciali è una delle recenti novità. Progetti come ‘A Panda Piace’ o ‘l’Area Natalizia’ nascono dalla personalizzazione di prodotti già a catalogo, per i quali sono state create nuove aree-multiprodotto come contenitori. “Siamo un’azienda in costante evoluzione - conclude il manager -. Investiamo annualmente circa il 15%20% del fatturato in innovazione tecnologica che coinvolge ogni ambito: dalla piattaforma informatica alle strategie di marketing, fino alla produzione. Inoltre, concentriamo la nostra attenzione sul reparto di Ricerca&Sviluppo, per arricchire costantemente l’offerta. Per far fronte alla crescita del nostro business, abbiamo avviato, infine, un progetto di ampliamento del sito produttivo che sarà pronto per il 2014”.

TRA I PROTAGONISTI DELLA KERMESSE DI ADC GROUP ANCHE PIXARTPRINTING, CHE HA SCELTO DI SPONSORIZZARE IL PREMIO AFFIANCANDO SINERGIE QUALE PARTNER TECNICO E METTENDO IN CAMPO LA PROPRIA PROFESSIONALITÀ, VELOCITÀ E FLESSIBILITÀ.

LE FOTO DEL BEA EXPO FESTIVAL E DELLE SERATE DI PREMIAZIONE BEA ITALIA ED EUROPEAN BEA SONO DI DIREZIONE OSTINATA (WWW.DIREZIONEOSTINATA.IT)

SPECIALE BEA [bea italia 2013]

MARINA BELLANTONI

Vince la crossmedialità trasversale di Piano B

CARLO HERMES, FONDATORE E PARTNER DI HERMES & PARTNERS - COMMUNICATION & EVENTS SERVICES E PRESIDENTE GIURIA BEA ITALIA 2013

I tanto attesi vincitori della decima edizione del premio italiano firmato Adc Group sono stati annunciati nel corso della cerimonia del 27 novembre all’interno della kermesse Bea Expo Festival, la due giorni dedicata alla event industry italiana. Presentata da Francesco Facchinetti e firmata dalla creatività di Sinergie, la serata di premiazione ha visto salire sul palco i rappresentanti delle agenzie e delle aziende che si sono distinte per l’eccellenza dei progetti iscritti, valutati quest’anno da una giuria composta da 24 membri e capitanata Carlo Hermes, fondatore e partner di Hermes & Partners - Communication & Events Services. Dopo la ‘scrematura’ effettuata online, i 49 eventi entrati in short list sono stati rivalutati in sessione plenaria dall’11 al 13 ottobre a Malta, che, nella significativa occasione del decimo anniversario del premio, ha ospitato la giuria italiana e straniera, oltre ai rappresentanti delle agenzie e delle strutture candidate, che come di consueto hanno potuto presentare di persona i progetti, spiegarne lo sviluppo e precisarne i risultati. Per le due

DECIMO ANNIVERSARIO DEL PREMIO DEDICATO ALLA CREATIVITÀ MADE IN ITALY. LA CERIMONIA DEL 27 NOVEMBRE, A MILANO, HA PROCLAMATO I VINCITORI TRA I 91 PROGETTI ISCRITTI ALLA COMPETIZIONE. TRIONFO PER L’AGENZIA PIANO B, CHE VINCE IL PRIMO PREMIO ASSOLUTO CON ‘GENOVA DIVENTA PREZIOSA’, REALIZZATO PER MSC CROCIERE. AD ALPHAOMEGA L’AMBITO TITOLO DI BEST EVENT AGENCY.

I vincitori del Bea Italia 2013 sono stati premiati durante la cerimonia del 27 novembre (Milano, Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia ‘Leonardo da Vinci’), condotta da Francesco Facchinetti (nella foto insieme a Salvatore Sagone, presidente Adc Group)

cerimonie di premiazione Sinergie, che ha firmato l’edizione 2013 del Bea Expo Festival avendo vinto nell’edizione 2012 del premio, ha allestito un doppio palco con schermi led e una passerella centrale, a richiamare il ponte della nave, indiscusso simbolo della location. Le cerimonie sono state intervallate da performance di breakdance e parkour sotto le note di esibizioni di violino e dj set realizzato con la Mash Machine, una console con una superficie luminosa dove 40 piccoli oggetti, suddivisi in bassi, batterie e voci, venivano combinati fra loro per creare la melodia. Al termine della serata, che ha chiuso la due giorni del Bea Expo Festival, aperitivo a firma Côte a Côte.

PRIMO PREMIO BEA ITALIA Piano B per Msc Crociere Tra i 91 progetti iscritti all’Annual degli Eventi (e che quindi, in automatico, concorrono al Premio Bea Italia), la giuria ha scelto di assegnare l’Elefan-

SPECIALE BEA

[bea italia 2013]

BEA ITALIA 2013 - LA

GIURIA

Errata Corrige Nel numero di e20 sett-ott 2013 (pag. 61) è stato erroneamente omesso il nome di Luca Corsi, resp. comunicazione & eventi Vorkwerk Folletto, dall’elenco dei giurati Bea Italia 2012. Ci scusiamo con l’interessato e i nostri lettori.

1) Alessandra Albretti, responsabile comunicazione periodici, radio e digital Mondadori; 2) Franco Balestrieri, direttore marketing e comunicazione di gruppo Gruppo Villa Maria; 3) Simon Camilleri Kamsky, marketing & promotions Southern Europe Malta Tourism Authority; 4) Andrea Cuneo, marketing director Sony Computer Entertainment Italia (Playstation); 5) Gianni Davi, buyer, responsabile per categoria eventi & convention e sponsorizzazioni UniCredit Group; 6) Costanza Diodato, responsabile comunicazione Mandarina Duck; 7) Egidio Donato, direttore commerciale e marketing Editalia - Gruppo Istituto Poligraﬁco e Zecca dello Stato; 8) Claudia Erba, responsabile advertising business unit consumer Wind; 9) Beppe Facchetti, presidente Assorel; 10) Alberto Federici, responsabile corporate identity Unipol; 11) Maria Cristina Iaselli, event & sponsorship Manager Italia Gruppo Campari; 12) Giovanni Iodice, Corporate Identity & Public Relations Telecom Italia; 13) Stefano Giuseppe Losco, associato Consulta degli Eventi; 14) Federico Maccotta, responsabile sviluppo Mice Italia MSC Crociere; 15) Claudia Maiuri Guerra, meeting planner and travel manager Binda Italia; 16) Lorella Mari, events manager Coca-Cola HBC Italia; 17) Emilio Milano, vicepresidente e coordinatore delegati regionali Federcongressi&eventi; 18) Cristina Quintini, responsabile comunicazione Avon Cosmetics; 19) Gianmaria Radice, experential marketing manager BMW Group Italia; 20) Assunta Timpone, media and pr manager Henkel; 21) Sergio Tonﬁ, corporate marketing & communication Manager Philips; 22) Pier Donato Vercellone, direttore comunicazione Sisal; 23) Marco Vurro, communication, events & salon business development Procter&Gamble - Wella

SPECIALE BEA

Piano B, oltre ad aver vinto il secondo premio quale Best Event Agency, ha vinto il Bea Italia 2013 con il progetto ‘Genova diventa Preziosa’ realizzato per Msc Crociere

ziali consumatori, anche attraverso attività digitali e sul territorio. 2.500 ospiti hanno assistito allo spettacolo, con le esibizioni tra gli altri di Gino Paoli ed Ennio Morricone con la sua orchestra. Clou dello show, una sinfonia per tre navi, con Preziosa che, insieme alle sorelle Splendida e Opera, si è illuminata sulle note di ‘Incontri ravvicinati del terzo tipo’. Taglio del nastro afﬁdato a Sophia Loren. Tutto trasmesso live con il commento di Ale&Franz. Risultati: copertura media in 21 Paesi; valore media coverage: euro 25,4 milioni; Twitter: +15% di fol-

[ BEA ITALIA - EUBEA ]

Gianluca Scavo, general manager Aim Group International, consegna il premio ‘Best Event Company’ a Pierfrancesco Vago, executive chairman, e Simona Basilicata, head of marketing services Msc Crociere

tino d’Oro per il Miglior Evento 2013 all’agenzia Piano B, che ha trionfato con il progetto ‘Genova diventa Preziosa’, realizzato per Msc Crociere e iscritto nella tipologia Celebrazione/Ricorrenza. A consegnare il premio è salito sul palco Giancarlo Baltazzi, vice presidente Karavan, sponsor del premio con il brand Kmice. Obiettivo dell’evento era comunicare il lancio della nuova nave Msc e creare un evento indimenticabile, attraverso una cerimonia dinamica e spettacolare che coinvolgesse l’intera città, oltre al trade, alla stampa e ai poten-

[ BEA ITALIA ]

[bea italia 2013]

[ EVENTI ISCRITTI ] Premio Bea Italia European Bea Totale:

2013 91 104 195

2012 120 99 230

2011 131 91 169

[ EVENTI E AGENZIE ] Tot. eventi Bea Italia Tot. agenzie Italia

2013 91 49

2012 120 48

2011 131 66

SPECIALE BEA

[bea italia 2013]

lower; Facebook: 100.000 giocate; +8% engagement rate; valore social media coverage: 800.000 euro; 10.000 persone allo show al Porto Antico.

SECONDO

PREMIO

BEA ITALIA

TERZO

PREMIO

BEA ITALIA

Radio Italia Live - Il Concerto Per il secondo anno, sale sul terzo gradino del podio, Radio Italia grazie a ‘Radio Italia Live - Il Concerto’, il grande evento in piazza Duomo a Milano nato per i trent’anni dell’emittente radiofonica (iscritto nella tipologia Evento Musicale) e giunto quest’anno alla seconda edizione. Obiettivo di Radio Italia era creare l’evento musicale live gratuito più importante mai realizzato da una emittente radiofonica, ampliﬁcando l’eco sfruttando tutte le piattaforme del Gruppo e le potenzialità dei social. L’11 maggio 2013, quindi, accompagnati dalla ‘Sanremo Festival Orchestra’ diretta dal Maestro Santori, si sono esibiti live in piazza Duomo a Milano i protagonisti della musica italiana. Amoroso, Cremonini,

Fabri Fibra, Mengoni, Negramaro, Nek, Raf, Ramazzotti, Stadio, Venditti e Zucchero. Hanno condotto Luca Bizzarri e Paolo Kessisoglu. Tutti gli artisti hanno cantato dal vivo tre loro grandi successi. Il concerto, gratuito, è stato trasmesso su tutti i mezzi del Gruppo e in diretta sul canale YouTube ufﬁciale dell’emittente. Un evento spettacolare per la sua location, originale nell’idea e coinvolgente, grazie a una scelta artistica che ha permesso ai cantanti di proporre i loro brani più famosi. Risultati: 2,1 mln di contatti totali. 315mila interazioni su Facebook e 28.000 su Twitter. Il concerto è stato »

[ EVENTI ISCRITTI PER BUDGET ] [ BEA ITALIA ]

Al secondo posto, l’agenzia La Buccia con il ‘50° anniversario Lamborghini’. Obiettivo del progetto festeggiare l’anniversario e ribadire la leadership del brand automobilistico al mercato, ai media, ai dipendenti e al mondo delle supercar. Ospiti 500 top client da tutto il mondo, stampa internazionale, il board del gruppo Audi VW. Location scelta, lo stabilimento di Sant’Agata Bolognese, trasformato per l’occasione in un contenitore spettacolare, composto da un grande palcoscenico, nuove infrastrutture e percorsi e spazi reinterpretati. La Buccia ha ideato e realizzato un’imponente hall trasparente per ospitare la serata conclusiva, posizionata su una piattaforma di 10.000 mq. realizzata su un terreno agricolo nell’area dello stabilimento. Prima della cena di gala, gli ospiti sono stati accolti in un’elegante lounge da dove partivano a gruppi per le visite alla produzione, al museo e al Centro Stile per un’asta a favore delle aree terremotate dell’Emilia. L’evento è stato suddiviso su due giornate: il Family Day per i 2.500 dipendenti e le loro famiglie, con attività e intrattenimenti per gli adulti e i bambini, e lo show celebrativo e, il secondo giorno, gala dinner con tre reveal esclusivi e grande spettacolo pirotecnico ﬁnale.

Budget Fino a 50.000 euro (low budget) Da 50.000 a 100.000 euro Da 100.000 a 200.000 euro Da 200.000 a 300.000 euro Da 300.000 a 400.000 euro Da 400.000 a 500.000 euro Da 500.000 a 1.000.000 euro Da 1.000.000 a 5.000.000 euro Oltre i 5.000.000 euro Totale:

Eventi iscritti 19 11 9 11 10 4 21 6 0 91

La Buccia per Lamborghini

Riccardo Cioni, direttore creativo La Buccia, riceve il premio per il secondo posto assoluto al Bea Italia 2013, assegnato al progetto ‘50° Anniversario Lamborghini’

SPECIALE BEA

[bea italia 2013]

trasmesso in prima serata su Italia Uno l’11 e il 13 giugno (16,5 mln di contatti).

I PREMI SPECIALI E I PREMI SPECIALI DELL’EDITORE Anche quest’anno, ricordiamo i Premi Speciali e Premi dell’Editore che, insieme ai tradizionali Elefantini per Tipologie e per Eccellenze Tecniche, completano la rosa dei vincitori del Bea Italia. Per quanto riguarda i Premi Speciali, l’agenzia Alphaomega è salita sul podio per ritirare il trofeo come Best Event Agency, risultato ottenuto

grazie al posizionamento dei progetti iscritti, tra i quali figurano i progetti firmati per Ina Assitalia, come quello per il ‘100° anniversario fondazione 1912-2012’, la ‘Convention rete vendita 2012’ e il ‘Viaggio Incentive 2013’, ‘Bull Painting’ e ‘Il domani che siamo’ realizzati per Zoetis, ‘Eni Award 2013 e ‘ Nero su bianco, racconti di un viaggio a sei zampe’ per Eni, ‘I segni nei campi’ e ‘6 Nazioni 2013 Terzo Tempo Peroni Village’ per Birra Peroni e ‘Casa Italia - Londra 2012’ per Coni Servizi. Ad Alberto Cassone, partner dell’agenzia, invece, il premio come direttore creativo dell’anno. Best Event Company è Msc Crociere, in virtù del riconoscimento ricevuto, insieme a Piano B, per il progetto ‘Genova diventa Preziosa’, primo premio assoluto Bea Italia 2013 e miglior evento integrato. Sponsor del premio Aim Group International in rappresentanza della quale è salito sul palco, a consegnare il premio, Gianluca Scavo, managing director della società protagonista della meeting & event Industry europea. Con 50 anni di esperienza e nato in Italia, il Gruppo è presente a Bruxelles, Budapest, Firenze, Lisbona, Madrid, Milano, Parigi, Philadelphia, Praga, Roma, Sofia, Vienna, Vilnius, New York. “Abbiamo deciso di sponsorizzare l’Elefantino - ha dichiarato Scavo - perché crediamo che il valore dell’evento in quanto mezzo di comunicazione di un’azienda sia oggi molto importante”. Seguono Radio Italia (a cui va anche il premio di Best Event Manager nella persona di Marco Pontini) e Lamborghini. Primo premio per l’Innovazione Tecnologica a Prodea Group per ‘Capodanno Torino 2013’, mentre la miglior ‘Ambientazione Territoriale’ è quella firmata da La Buccia per il ‘50° anniversario Lamborghini’. Il Premio dell’Editore per il Miglior Ente Pubblico è stato assegnato al Comune di Torino, ‘Innovazione nella tradizione’ a Eventually, per l’evento ‘Samsung Galaxy S4 Life Companion’ e a miglior location per eventi incentive a Nova Yardinia. Premio alla carriera, infine, a Marco Balich, direttore artistico Padiglione Italia Expo 2015.

Sinergie ha ﬁrmato l’edizione 2013 del Bea Expo Festival avendo vinto il primo premio nell’edizione 2012 del Bea Italia. Le cerimonie sono state intervallate da performance di breakdance e parkour sotto le note di esibizioni di violino e dj set realizzato con la Mash Machine

A ricevere l’elefantino per il terzo posto al Bea Italia 2013, Mario Volanti, presidente, e Marco Pontini, direttore generale marketing e commerciale Radio Italia

INCHIESTA [inchiesta]

CARLO BIZIO

Evidenza titolo anche su due righe I vincitori

Party Round è una società specializzata, da più di vent’anni, nella fornitura di servizi e prodotti per l’organizzazione completa di eventi aziendali, pubblici e privati “chiavi in mano”. Si definisce “l’unica in Italia che si fa in otto” e “l’unica che permette di risparmiare tempo e denaro poiché è produttore e fonte di tutti i servizi erogati”: catering & banqueting; spettacoli e animazioni; hostess e promotrici; allestimenti, scenografie e tensostrutture; addobbi floreali e piante alto fusto; impianti audio,video, luci e multimediali; riprese tv e servizi fotografici; viaggi e incentive travel.

NASCE

UN NUOVO MEDIA

Da quanto tempo vi occupate dell’organizzazione di eventi e quale know how siete in grado di mettere a disposizione dei clienti in termini di strumenti di analisi e organizzativi? La nostra società Party Round fornisce servizi completi per organizzazione di eventi aziendali, pubblici e privati da più di vent’anni su tutto il territorio nazionale ed anche all’estero. Il Know–how è stato acquisito soprattutto in termini pratici, ‘sul campo’, grazie ai quasi 12.000 eventi organizzati in differenti tipologie e modalità ed alla differenziazione della clientela e dei settori di inter-

vento. Qual è il vostro elemento distintivo? Una premessa: Party Round non è un’agenzia che organizza eventi, ma è l’unica società in Italia ad offrire un ventaglio di servizi altamente specializzati. E quando dico unica, lo affermo con cognizione di causa, sulla base, appunto, dei servizi offerti: catering e banqueting, spettacoli ed animazioni, allestimenti e tensostrutture, noleggParty Round è una società specializzata, da più di vent’anni, nella fornitura di servizi e prodotti per l’organizzazione completa di eventi aziendali, pubblici e privati “chiavi in mano”. Si definisce “l’unica in Italia che si fa in otto” e “l’unica che permette di risparmiare tempo e denaro poiché è produttore e fonte di tutti i servizi erogati”: catering & banqueting; spettacoli e animazioni; hostess e promotrici; allestimenti, scenografie e tensostrutture; addobbi floreali e piante alto fusto; impianti audio,video, luci e multimediali; riprese tv e servizi fotografici; viaggi e incentive travel. Nasce un nuovo media Da quanto tempo vi occupate dell’organizzazione di eventi e quale know how siete in grado di mettere a disposizione dei clienti in termini di strumenti di analisi e organizzativi? » La nostra società Party Round fornisce servizi comple-

ANA E XAVIER HANNO POCO PIÙ DI 20 ANNI, STANNO INSIEME DA 2 ED ESCONO QUASI OGNI SERA. COME TUTTI,

ANA E XAVIER HANNO POCO PIÙ DI 20 ANNI, STANNO INSIEME DA 2 ED ESCONO QUASI OGNI SERA. COME TUTTI, PRIMA DI RIENTRARE A CASA FANNO TAPPA IN DIVERSI LOCALI.

LE FOTO DEL BEA EXPO FESTIVAL E DELLE SERATE DI PREMIAZIONE BEA ITALIA ED EUROPEAN BEA SONO DI DIREZIONE OSTINATA (WWW.DIREZIONEOSTINATA.IT)

PRIMO PREMIO

Genova Diventa Preziosa Organizzatore: Piano B Cliente: MSC Crociere Tipologia: Celebrazione/Ricorrenza

SECONDO PREMIO

50째 Anniversario Lamborghini Organizzatore: La Buccia Cliente: Lamborghini Tipologia: Celebrazione/ricorrenza

TERZO PREMIO

Radio Italia Live - Il Concerto Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia Tipologia: Evento Musicale

TIPOLOGIE CELEBRAZIONE/ RICORRENZA PRIMO PREMIO 50째 Anniversario Lamborghini Organizzatore: La Buccia Cliente: Lamborghini SECONDO PREMIO Genova Diventa Preziosa Organizzatore: Piano B Cliente: MSC Crociere TERZO PREMIO Suzuki 30 anni Organizzatore: Piano B Cliente: Suzuki

EVENTO BTOB

EVENTO CULTURALE PRIMO PREMIO nero su bianco, racconti di un viaggio a sei zampe Organizzatore: Alphaomega Cliente: eni SECONDO PREMIO eni award 2013 Organizzatore: Alphaomega Cliente: eni

PRIMO PREMIO Open - Tutti in campo Organizzatore: DPR /Input Group Cliente: Generali

EVENTO EDUCATIONAL/ FORMAZIONE

SECONDO PREMIO AXA Corporate Meeting 2013 Organizzatore: Gruppo Gattinoni Cliente: AXA Assicurazioni

PRIMO PREMIO Bull Painting Organizzatore: Alphaomega Cliente: Zoetis

PRIMO PREMIO Immagina, progetta, costruisci Bellacoopia Modena 2013 Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: Legacoop Modena

SECONDO PREMIO Join the extra-ordinary. Fox Upfront 2013 Organizzatore: GEM Cliente: Fox International Channel Italy

EVENTO GREEN

TERZO PREMIO Disaronno The Mixing Star Organizzatore: Adverteam Cliente: ILLVA Disaronno

EVENTO INTERNO/ CONVENTION AZIENDALE

PRIMO PREMIO Cyclopride Day Organizzatore: ASD Cyclopride Sponsor: Edison, Poste Italiane, Svizzera Turismo, Consorzi Riciclo, Kraft, Coca-Cola Hellenik, Selle Royal

TERZO PREMIO Ina Assitalia Convention Rete di Vendita 2012 Organizzatore: Alphaomega Cliente: Generali INA Assitalia

EVENTO LOW BUDGET PRIMO PREMIO I segni nei campi Organizzatore: Alphaomega Cliente: Birra Peroni

BEA ITALIA 2013 [i vincitori]

TERZO PREMIO Vodafone Square Night Organizzatore: 2Night Cliente: Vodafone

SECONDO PREMIO Halls respira e... Ruzzle! Organizzatore: psLIVE Italy (MenCompany re-brand) Cliente: Mondelez

EVENTO PER AZIENDA NON PROFIT/SOCIALE

TERZO PREMIO Audi Chef’s Cup Südtirol - ITA Organizzatore: MK Eventi & Comunicazione Cliente: MK Eventi & Comunicazione

PRIMO PREMIO L’agricoltore: il più grande lavoro sulla terra Organizzatore: Opinion leader Cliente: Basf the Chemical Company

EVENTO PUBBLICO PRIMO PREMIO Notte bianca Firenze 2013 Organizzatore: Associazione MUS.E Cliente: Comune di Firenze SECONDO PREMIO Radio Italia Live - Il Concerto Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia

SECONDO PREMIO FOX Crime - Caccia all’uomo a Courmayeur Organizzatore: bespoke Cliente: Fox International Channel Italy TERZO PREMIO Special Night Call of Duty - Black Ops II Organizzatore: C&A Aladino Cliente: Activision Italia

HYBRID EVENT PRIMO PREMIO Radio Italia Live - Il Concerto Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia SECONDO PREMIO FOX Crime - Caccia all’uomo a Courmayeur Organizzatore: bespoke Cliente: Fox International Channel Italy

INCENTIVE/ TEAM BUILDING

TERZO PREMIO Capodanno Torino 2013 Organizzatore: Prodea Group Cliente: Comune di Torino

PRIMO PREMIO INA Assitalia viaggio incentive 2013 Organizzatore: Alphaomega Cliente: Generali INA Assitalia

EVENTO SPORTIVO

LANCIO DI PRODOTTO/ SERVIZIO

PRIMO PREMIO Energizer Night run for Unicef Organizzatore: Louder Italia Cliente: Energizer

EVENTO MUSICALE

SECONDO PREMIO 6 Nazioni 2013 Terzo Tempo Peroni Village Organizzatore: Alphaomega Cliente: Birra Peroni

PRIMO PREMIO Radio Italia Live - Il Concerto Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia

EVENTO UNCONVENTIONAL

SECONDO PREMIO Cornetto Summer of Music Tour Negramaro Contest Organizzatore: Apload Cliente: Unilever Italia

PRIMO PREMIO Mercedes-Benz New A-Class Billboard Ledwall Interaction Organizzatore: Urban Vision Addendo Unit Cliente: Mercedes- Benz Italia

PRIMO PREMIO Calzedonia Summer Show Forever Together Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Calzedonia SECONDO PREMIO (EX AEQUO) Samsung Galaxy S4 Life Companion Organizzatore: Eventually Cliente: Samsung Electronics Italia SECONDO PREMIO (EX AEQUO) HTC One Event Organizzatore: Ninetynine Cliente: HTC Italia

ROADSHOW/ EVENTO ITINERANTE

BEST EVENT MANAGER

PRIMO PREMIO Condividi una Coca-Cola Organizzatore: Adverteam Cliente: Coca-Cola Italia

Marco Pontini (Radio Italia)

CREATIVO DELL’ANNO Alberto Cassone (Alphaomega)

SECONDO PREMIO RoadShow ‘Grazie mille!’ Organizzatore: Trenitalia, Bombardier Transportation, Ansaldo Breda, Bertone e GEM (allestimento e coordinamento) TERZO PREMIO Fiat likes U. L’università che piace Organizzatore: Prodea Group Cliente: Fiat

ECCELLENZE TECNICHE BEST CONSUMER ENGAGEMENT PRIMO PREMIO Condividi una Coca-Cola Organizzatore: Adverteam Cliente: Coca-Cola Italia SECONDO PREMIO Radio Italia Live - Il Concerto Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia TERZO PREMIO 50° Anniversario Lamborghini Organizzatore: La Buccia Cliente: Lamborghini

BEST EXECUTION PRIMO PREMIO 50° Anniversario Lamborghini Organizzatore: La Buccia Cliente: Lamborghini SECONDO PREMIO Capodanno Torino 2013 Organizzatore: Prodea Group Cliente: Comune di Torino TERZO PREMIO Genova Diventa Preziosa Organizzatore: Piano B Cliente: MSC Crociere

BEST INSIGHT PRIMO PREMIO Condividi una Coca-Cola Organizzatore: Adverteam Cliente: Coca-Cola Italia

MIGLIORE AMBIENTAZIONE TERRITORIALE SECONDO PREMIO FOX Crime - Caccia all’uomo a Courmayeur Organizzatore: bespoke Cliente: Fox International Channel Italy TERZO PREMIO I segni nei campi Organizzatore: Alphaomega Cliente: Birra Peroni

BEST PERFORMANCE PRIMO PREMIO Capodanno Torino 2013 Organizzatore: Prodea Group Cliente: Comune di Torino SECONDO PREMIO Calzedonia Summer Show Forever Together Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Calzedonia TERZO PREMIO Genova Diventa Preziosa Organizzatore: Piano B Cliente: MSC Crociere

PREMI SPECIALI BEST EVENT AGENGY PRIMO PREMIO Alphaomega SECONDO PREMIO Piano B TERZO PREMIO La Buccia

BEST EVENT COMPANY PRIMO PREMIO MSC Crociere SECONDO PREMIO Radio Italia TERZO PREMIO Lamborghini

PRIMO PREMIO 50° Anniversario Lamborghini Organizzatore: La Buccia Cliente: Lamborghini

MIGLIORE INNOVAZIONE TECNOLOGICA PRIMO PREMIO Capodanno Torino 2013 Organizzatore: Prodea Group Cliente: Comune di Torino

MIGLIORE EVENTO INTEGRATO PRIMO PREMIO Genova Diventa Preziosa Organizzatore: Piano B Cliente: MSC Crociere

PREMI SPECIALI DELL’EDITORE ENTE PUBBLICO Comune di Torino per ‘Capodanno Torino 2013’ Organizzatore: Prodea Group

INNOVAZIONE NELLA TRADIZIONE Samsung Galaxy S4 Life Companion Organizzatore: Eventually Cliente: Samsung Electronics Italia

MIGLIOR LOCATION PER EVENTI INCENTIVE Nova Yardinia

PREMIO ALLA CARRIERA Marco Balich (direttore artistico Padiglione Italia Expo 2015)

COVER STORY [piano b]

SERENA ROBERTI

Piano B… e il navigar m’è social in questo varo

MARIO VISCARDI,

PARTNER E DIRETTORE ARTISTICO PIANO B

Il varo di una nave è, da secoli, se ci pensate, uno degli eventi più tradizionali per eccellenza. Un rituale di grande fascino, un momento storico collettivo e dal carattere fortemente istituzionale. Ma cosa succederebbe se, a un certo punto, si decidesse di rischiare, stravolgendo le regole e trasformando l’avvenimento in qualcosa di diverso, sperimentale, dinamico e incredibilmente social? Ve lo diciamo noi: si vince il Bea! Sul podio del Best Event Awards 2013, infatti, quest’anno a ritirare l’Elefantino d’oro per il Miglior Evento dell’Anno sono saliti MSC Crociere e Piano B, rispettivamente cliente e agenzia che hanno saputo meravigliosamente orchestrare - e la scelta del termine non è un caso, poi capirete il perché - l’evento ‘Genova Diventa Preziosa’ ideato e realizzato per il lancio della nuova ammiraglia MSC Preziosa al Porto Antico di Genova. Un successo su tutti i fronti, che ha fatto conquistare all’evento anche il secondo premio Celebrazione/ Ricorrenza, il terzo premio Best Execution, il terzo premio Best Performance, e ancora, il primo premio Miglior Evento Integrato, e il secondo premio Best Event Agency.

Per l’evento ‘Genova Diventa Preziosa’ Piano B ha ideato una strategia di comunicazione crossmediale divisa in nove fasi che si sono declinate prima, durante e dopo il varo ufﬁciale

LA TRADIZIONE SI FA SOCIAL E CONQUISTA LA GIURIA DEL BEA ITALIA. A VINCERE L’ELEFANTINO D’ORO PER IL MIGLIOR EVENTO DELL’ANNO È ‘GENOVA DIVENTA PREZIOSA’ LA CERIMONIA DEL VARO DELLA NUOVA AMMIRAGLIA MSC CROCIERE, FIRMATA DALL’AGENZIA PIANO B. UN SUCCESSO CHE PREMIA CREATIVITÀ, INNOVAZIONE, SPETTACOLARIZZAZIONE E… NAVIGAZIONE IN ‘ACQUE CROSSMEDIALI’.

COUNTDOWN

VERSO IL SUCCESSO

L’appuntamento è al Porto Antico di Genova, il 23 marzo 2013. Ma il conto alla rovescia è iniziato molto prima. L’obiettivo è creare un evento memorabile per gli ospiti, attraverso una cerimonia innovativa, spettacolare e ricca di colpi di scena. Non solo. Deve essere una festa per tutta la città, e anche per chi non può partecipare. L’evento deve essere ampliﬁcato al massimo, prima, durante e dopo la cerimonia. 2.500 ospiti assistono al mega show, godendosi le esibizioni, tra gli altri, di Gino Paoli ed Ennio Morricone con la sua orchestra. Il momento clou, è un’incredibile sinfonia a tre navi, con Preziosa, che insieme alle sorelle Splendida e Opera si illumina sulle note di ‘Incontri ravvicinati del terzo tipo’. A tagliare il nastro è la madrina delle madrine, l’icona italiana nel mondo Soﬁa Loren. L’evento live è trasmesso con i sagaci commenti del famoso duo Ale&Franz. Ma questa è solo la punta dell’iceberg. O meglio, la punta di diamante.

COVER STORY

SIMONA BASILICATA,

fronte alla prua della nave. Durante il varo. Momento clou con suggestivo ﬂashmob in acqua e sﬁlata di tre navi da crociera MSC Crociere, che hanno danzato in una sinfonia al centro del Porto di Genova. Sempre durante il varo. Video installazione al Porto Antico con trasmissione della cerimonia in diretta video per il grande pubblico, più di 10.000 spettatori, conduzione di Ale & Franz. Una settimana dopo. Attività di divulgazione web »

[ BEA ITALIA 2013 ]

In realtà, come spiega Mario Viscardi, partner e direttore artistico Piano B, per ‘Genova Diventa Preziosa’ è stato creato e implementato un piano di comunicazione integrato riassumibile in nove fasi: Due mesi prima. A due mesi dall’evento è stato attivato un web game tradotto in 12 lingue per incentivare alla vendita e fare formazione al trade di 60.000 agenzie viaggi nel mondo, attraverso una mini caccia al tesoro all’interno del tour virtuale della nave. Un mese prima. Un mese prima del varo, è stato lanciato un advergame su Facebook aperto a tutti che ha messo in palio dei viaggi in crociera. L’attività ha registrato 100.000 giocate e 10.000.000 di interazioni. Una settimana prima. Una settimana prima della cerimonia è stato realizzato un coinvolgente gioco in piazza dei Ferrari a Genova per il pubblico, attraverso un videomapping interattivo di 12.000 mq sulla facciata del Palazzo della Regione. La notizia è stata ripresa da tutti i media locali. Il giorno prima. Il giorno della vigilia un laser show della Lanterna di Genova, visibile da tutta la città, ha annunciato l’imminente varo. Il giorno del varo. Evento di Gala per 2.500 persone di

Madrina del varo della nuova ammiraglia di MSC Crociere, MSC Preziosa, Soﬁa Loren. Tra gli ospiti anche il maestro Ennio Morricone, che si è esibito per l’occasione con la sua orchestra

[piano b]

[ I PREMI VINTI ] PIANO B 2° premio Best Event Agency GENOVA DIVENTA PREZIOSA 1° premio assoluto Bea Italia 2013 1° premio Migliore Evento Integrato 2° premio Celebrazione/Ricorrenza 3° premio Best Execution 3° premio Best Performance SUZUKI 30 ANNI 3° premio Celebrazione/Ricorrenza

HEAD OF MARKETING SERVICES MSC CROCIERE

COVER STORY

Obiettivo dell’evento, realizzato dall’agenzia Piano B, creare un evento memorabile per gli ospiti, attraverso una cerimonia innovativa, spettacolare e ricca di colpi di scena

e social media delle immagini del varo. La foto del ﬂashmob delle tre navi è stata la foto ‘trend tweet’ della settimana, oltre un milione di persone sono state coinvolte tramite i diversi canali. Un mese dopo. Engagement sui social network con pubblicazione dei contenuti salienti di tutte le fasi, +10% di like su Facebook.

NUOVA

ROTTA, IL VARO SI FA SOCIAL

Il varo di una nave è sempre un momento molto

[ GENOVA DIVENTA PREZIOSA ]

[piano b]

[ SCHEDA TECNICA ] Organizzatore: Piano B. Cliente: MSC Crociere. Data: 23 marzo 2013. Target: trade, press e consumer. Location: Porto di Genova. Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro. Credits: Silena Rovida, PianoB (producer), Franco Comanducci (direttore tecnico) Giulia Miglioli, PianoB (segreteria organizzativa), Giulia Esposti, PianoB (logistica), Mario Viscardi, PianoB (ideazione, regia), testi (Giacomo Carissimi), Riccardo Lattuada (scenograﬁe), Eurotend - La Diligenza (costruzione strutture), Benfenati Allestimenti (scenograﬁe), Agorà (audio), Tom Irthum, New Light (luci), Sts (video), Parente (effetti speciali).

importante, poiché rappresenta un palcoscenico internazionale sul quale l’azienda investe molte aspettative. “Con l’arrivo dell’ammiraglia Msc Preziosa - racconta Simona Basilicata, head of marketing services MSC Crociere - volevamo fare un passo avanti, trasformare un evento di per sé istituzionale, in qualcosa di più ambizioso e completo. Volevamo coinvolgere il territorio, in primis la città di Genova, ma anche i nostri ospiti, passati, presenti e potenziali, attraverso una serie di attività specificatamente pensate per inserirsi in un piano di comunicazione integrata, online e offline”. Puntare su un’agenzia giovane come Piano B è stata, in origine, una scommessa. “L’obiettivo era rendere il varo qualcosa di diverso e innovativo - prosegue Basilicata - e la scelta di un’agenzia sperimentale, giovane ed estremamente dinamica si è rivelata vincente. Sin dall’inizio c’è stata condivisione degli obiettivi e dei metodi di lavoro, con il vantaggio che, con Piano B, la tradizionale relazione cliente-committente ha lasciato il posto a un lavoro di team molto affiatato e creativo. Il varo di una nave è un lavoro di squadra che coinvolge davvero tutti, dal marketing a chi organizza i voli, dall’equipaggio all’ufficio tecnico, dal dipartimento che si occupa del food & beverage a bordo ai reparti

COVER STORY

operativi che seguono la logistica degli imbarchi. Senza contare i vari uffici nel mondo, tutti presenti con ospiti e giornalisti internazionali”. A contribuire al successo dell’evento, sono stati tre, secondo Mario Viscardi, gli elementi cardine. Il primo, quello di trattare l’occasione della cerimonia di varo come un vero e proprio lancio di prodotto, ampliando i tradizionali confini di un evento di questa tipologia per mettere in atto una campagna di comunicazione crossmediale e trasversale. Il secondo elemento è stato quello di coinvolgere nel piano di comunicazione tutti gli stakeholder interessati con mesi di anticipo: il trade, i consumatori finali, la città di Genova, la stampa locale, nazionale e internazionale, le digital pr sul web. Il terzo elemento è stato quello di studiare e mettere a punto il ‘varo più social’ di sempre, implementando nel tempo una strategia forte e dedicata per il digital e i social media, così da far avvicinare un pubblico sempre più ampio e giovane al mondo delle crociere. “Genova Diventa Preziosa - spiega Viscardi - è uno dei progetti che meglio rappresenta la filosofia di Piano B e quella che è la nostra offerta al mercato della comunicazione: triangolare strategia, creatività e produzione, che dan vita a contenuti e progetti di comunicazione crossmediali, cioè trasversali sui mezzi, attraverso i linguaggi dell’entertainment, dell’interattività, della notiziabilità e della viralità. Inoltre, ci ha sempre distinto rispetto al mercato la visione strategica di ogni operazione, insieme a un’esecuzione impeccabile”. Le chiavi che Piano B ha sfruttato per affrontare i temi caldi della comunicazione sono state quelle della crossmedialità e il branded content, caratteristiche che hanno permesso a ‘Genova Diventa Preziosa’ di aggiudicarsi anche il primo premio come Miglior Evento Integrato. “Per tanto tempo - spiega Viscardi - la comunicazione vincente si è basata sulla mera integrazione, cioè sulla creazione di un’idea ‘declinabile’ sui vari mezzi. La crossmedialità è invece la caratteristica vincente di un contenuto vero e proprio (branded content quindi, ndr) in grado di ‘vivere’ trasversalmente su più media, offrendo una fruizione diversa a seconda del singolo mezzo di riferimento e del rispettivo fruitore. Ogni nostro progetto, in quanto mette in relazione una marca o un’azienda con un consuma-

tore o un altro stakeholder, porta con sé una sua dimensione digitale, mobile e interattiva”.

AGENZIA

DA PODIO

A coronare una serata costellata di riconoscimenti per ‘Genova Diventa Preziosa’, Piano B ha anche ricevuto il secondo premio come Best Event Agency, assegnato alle agenzie i cui eventi hanno totalizzato i migliori punteggi nelle diverse tipologie e categorie di eccellenza tecnica (l’agenzia ha ottenuto anche un terzo premio Celebrazione/Ricorrenza per un altro evento, i 30 anni di Suzuki, ndr). Un traguardo importante per l’agenzia, che ne afferma e consolida il posizionamento sul mercato come agenzia di comunicazione di nuova generazione. Infatti, negli ultimi 5 anni, Piano B ha saputo evolversi e trasformarsi per affrontare in maniera sempre più efﬁcace un’epoca di cambiamenti radicali scatenati dalla rivoluzione digitale. Ma ripercorriamone brevemente la storia. Piano B è un’agenzia di comunicazione indipendente che ha esordito nel mondo dei servizi e della logistica per il marketing e la pubblicità nel 1989. Negli ultimi 15 anni, la struttura si è gradualmente trasformata in una casa di produzione di eventi ﬁno a diventare, negli ultimi otto anni, un’agenzia di comunicazione di nuova concezione, in grado di ideare e produrre progetti e campagne di prodotto e di marca facendo ‘media hunting’, ovvero scovando, individuando e presidiando tou»

[piano b]

Momento clou della cerimonia, un’incredibile sinfonia a tre navi, con Preziosa, che insieme alle sorelle Splendida e Opera s’illumina sulle note di ‘Incontri ravvicinati del terzo tipo’

COVER STORY

Il cliente MSC Crociere e l’agenzia Piano B hanno lavorato in tandem per la realizzazione di un evento ad alto tasso di spettacolarità e interattività. Oltre un milione le persone coinvolte tramite i vari canali attivati

chpoint nuovi con contenuti ad alta spettacolarità e memorabilità. “Oggi in tutti i settori della comunicazione, dai consumatori, al trade, ai media - spiega Viscardi convivono diverse generazioni: chi è nato prima di internet, negli anni ’60 e ’70; chi è nato durante la diffusione del web, classe ’80; chi, invece, è un vero e proprio nativo digitale figlio degli anni 2000. La nostra mission è proprio quella di cercare e anticipare i trend di mercato offrendo contenuti e progetti di comunicazione ‘chiavi in mano’ in grado di smarcare i limiti e i confini delle differenze generazionali e dei media tradizionali”. Com’è organizzata l’agenzia? In essa convivono sei unit che lavorano allo stesso tavolo: Strategia, Creatività, Produzione, Grafica, Video, Digital. “Ogni unit - sottolinea Viscardi - ha dei referenti senior che coordinano una squadra specializzata. In più, ruotano intorno alla nostra struttura oltre 200 professionisti freelance che occupano le nostre scrivanie in occasioni delle varie produzioni e vengono selezionati in base al cliente, al progetto e alle competenze e alle esperienze personali”. Il punto di forza di Piano B, oggi, è quello di proporre una strategia di approccio che non è né solo verticale né orizzontale. È il cosiddetto ‘piano B’, appunto. “La specializzazione - sottolinea Viscardi - ha come punto

di forza quello di essere riconoscibili, identificabili e diversi dal mercato generalista, restringendo però di fatto il bacino della concorrenza potenziale. L’allargamento delle competenze è invece una strategia orizzontale, opposta a quella precedente, e ha come punto di forza quello di affrontare un mercato più grande e vantare una proposta full service o multi service, ma ha come punto di debolezza quello di affrontare una competizione fatta di offerte sostituibili fra di loro. La nostra strategia vuole essere trasversale e si concretizza in una proposta innovativa che spiega facilmente il nostro nome: il Piano B. Siamo un’agenzia di comunicazione relazionale orizzontale rispetto al mercato e verticale nelle competenze delle unit che compongono l’agenzia stessa e che collaborano intorno allo stesso tavolo su ogni progetto. La trasversalità della nostra offerta, che ci rende riconoscibili e unici nel mercato della comunicazione si riassume nel nostro approccio e filosofia, ovvero, ancora una volta, crossmedialità e branded content, visione strategica ed esecuzione impeccabile, media hunting e advertainment, notiziabilità e interattività”. Tale approccio trasversale ha consentito all’agenzia, nonostante il periodo di crisi globale per il mercato della comunicazione, di registrare nel 2013 risultati positivi su molteplici fronti. “Il progetto Msc Crociere è stato sicuramente la punta di diamante del 2013 e ci ha visti protagonisti di una sfida molto ambiziosa che il cliente ha voluto sposare con coraggio, rinunciando a celebrare in maniera ‘tradizionale’ il varo della propria ammiraglia - commenta Viscardi -. Parallelamente, abbiamo continuato a lavorare con i nostri clienti storici e ne abbiamo acquisiti di nuovi. Oggi siamo fieri di poter affermare che stiamo lavorando a pieno regime insieme ai clienti vecchi e nuovi per pianificare il primo semestre del 2014. Piano B, grazie al suo posizionamento e alla sua storia, ha sempre rappresentato un’alternativa alla comunicazione classica, attraendo budget e progetti che una volta erano destinati alla pubblicità tradizionale. I marchi e le aziende che ci hanno dato fiducia hanno capito di aver bisogno di un approccio nuovo e fresco alla propria comunicazione, insieme a un’attenzione sempre maggiore all’ottimizzazione delle risorse rispetto ai risultati e al ritorno sull’investimento. Per loro, oggi più che mai è naturale scegliere… il Piano B!

[piano b]

SPECIALE BEA [bea italia 2013 - i vincitori]

FRANCESCA FIORENTINO

Cyclopride vince con la rivoluzione dolce

ERCOLE GIAMMARCO, PRESIDENTE ASD CYCLOPRIDE

Asd Cyclopride è un ente no proﬁt nato per promuovere e celebrare l’uso della bicicletta come mezzo di locomozione urbano in Italia, incoraggiare le forme di turismo collegate, mettendo il mezzo al centro di una rivoluzione dolce, e farla diventare protagonista di un’utopia possibile, come nel caso olandese. “Negli anni ‘70 - racconta Ercole Giammarco, presidente ASD Cyclopride - l’Olanda era un inferno di automobili, e piazza Van Gogh un immenso parcheggio. Dieci anni dopo è diventata la nazione che conosciamo, e in cui andiamo, ammirati, in vacanza”. I valori dell’associazione sono quelli di cui oggi la bici è diventato correlativo oggettivo: stili di vita ecocompatibili, stili di consumo sobri ed evoluti, riscoperta della lentezza, ritorno ai piaceri semplici, alla condivisione, allo stare insieme non solo virtualmente... “Noi adoriamo il progresso - spiega Giammarco -, l’innovazione tecnologica, la contemporaneità, e pensiamo che pedalare, un piccolo gesto individuale alla portata di tutti, possa essere fonte di importanti progressi per l’umanità. Riteniamo che la bicicletta sia una delle innovazioni più straordinarie che la tecnologia ci abbia mai regalato e che mettere al centro della mobilità la bicicletta, ove possibile, naturalmente, possa contribuire a dare risposte

GRAZIE A STRUMENTI E COMPETENZE MESSE A DISPOSIZIONE DA PROFESSIONISTI DELLA COMUNICAZIONE, ASD CYCLOPRIDE HA DECISO DI PROMUOVERE E CELEBRARE L’USO DELLA BICICLETTA COME MEZZO DI LOCOMOZIONE URBANO. PRIMA TAPPA IL ‘CYCLOPRIDE DAY’, CHE SALE SUL PODIO DEL BEA 2013 QUALE MIGLIOR EVENTO GREEN.

10.000 ciclisti milanesi e 1.500 napoletani hanno pedalato il 12 maggio scorso in occasione del Cyclopride Day, primo evento dedicato alla bici e alla mobilità green in città

efﬁcaci ad alcune domande stringenti del mondo contemporaneo, relative alla nostra presenza su questo pianeta, alla qualità della nostra vita e alla nostra ricerca della felicità”. L’associazione chiede alle aziende di essere supportata attraverso partnership mirate e ricambia offrendo loro soﬁsticate piattaforme multimediali su cui raccontare i propri valori e conversare con i propri clienti. “Non chiediamo soldi per stampare un logo su un manifesto”, precisa il presidente ASD Cyclopride. Una politica vincente che le ha fatto ottenere grandi consensi consentendole di realizzare progetti di successo, come il ‘Cyclopride Day’, svoltosi il 12 maggio scorso, primo premio tipologia Evento Green al Bea Italia 2013. “Vincere questo premio spiega Giammarco - è stata la conferma che lavorare

SPECIALE BEA

da subito sulla prossima edizione (11 maggio 2014), che vanta già il patrocinio del Comune di Milano, del Ministero dell’Ambiente e della Salute, è stato inserito come evento ufficiale di Expo 2015 e punta a diventare la più imponente manifestazione ciclistica urbana della storia d’Europa: l’organizzazione prevede l’affluenza di 50.000 persone, solo a Milano. “Stiamo lavorando, contemporaneamente, su altri progetti più tailor made - continua il manager -: alcune aziende ci hanno chiesto di organizzare eventi ‘a pedali’ solo per loro, e le stiamo aiutando. Se il brand che ci chiede una mano ha lo stesso dna valoriale della nostra associazione, lo facciamo volentieri. Non abbiamo pregiudizi nei confronti del mercato sano. Infine, stiamo cercando di dare un contributo per sviluppare il cicloturismo in Italia: è un progetto di turismo natura imponente, con dei ritorni straordinari in termini di immagine per il nostro Paese e di indotto economico. Un solo esempio: se fosse messo a sistema come ciclovia il lungo Po da Torino a Venezia (secondo un bellissimo progetto del Politecnico di Milano, ndr) ci sarebbe un ritorno di 100 milioni di euro all’anno e 5.000 nuovi posti di lavoro”.

[ BEA ITALIA 2013 ]

per degli ideali, piccoli o grandi che siano, ti porta da qualche parte. E che lavorarci con passione e serietà rischia di portarti lontano. È stata poi la prova che anche le attività social hanno bisogno di professionalità per decollare. Il volontarismo, da solo, alcune volte non basta. Le attività di found rising devono fare uno scatto, verso una maggiore professionalità. Il pubblico ‘non ha più una lira’ da spendere e molte aziende sono disposte a fare investimenti, ma bisogna superare il limite di un approccio charity: bisogna parlare di valori e, contemporaneamente, di obiettivi aziendali. Nei Paesi di cultura anglosassone lo si fa da anni. In Italia, solo parlarne diventa ‘unfear’ o ‘politically uncorrect’. Noi vogliamo cominciare a farlo”. La grande e festosa pedalata promossa dal Cyclopride Day ha trasformato Milano e Napoli in grandi isole pedonali, e le loro strade in piste ciclabili. Un itinerario di 20 chilometri per riscoprire sulle due ruote la propria città e le sue molteplici bellezze con occhi nuovi. “Gli eventi hanno previsto varie attività di animazione con artisti di strada sia alla partenza sia all’arrivo dei partecipanti. Una grande festa per tutti, con l’obiettivo di promuovere un modo nuovo e più evoluto di vivere, oltre che abitare, una città”. Particolarmente incoraggianti i risultati di questa prima edizione dell’evento: 10.000 partecipanti a Milano e 1.500 a Napoli, 4.000 fan su Facebook, 22.000 visualizzazioni sul web, 4.300.000 visualizzazioni della web adv. Secondo Giammarco gli ingredienti che hanno portato il progetto a ottenere questi risultati, e addirittura a vincere il Bea, sono diversi: rigore professionale, tenacia, amore sincero per l’oggetto della manifestazione, e un pizzico di incoscienza. Perchè 10.000 persone in sella da gestire per chi è al primo evento sono proprio tante! Ma non solo: anche le alleanze nate per l’occasione con altre associazioni che promuovono la bicicletta, da Fiab a Salvacilcisti, ai ragazzi di Critical mass hanno fatto la differenza. “Va molto di moda parlare del ‘fare rete’- precisa Giammarco -, ma siamo nel Paese dei Campanili. Se oltre a parlarne, si riesce davvero a fare rete, i risultati sono incredibili. Inoltre, abbiamo parlato alle aziende che ci hanno sostenuto economicamente con il linguaggio del marketing, trasformando il loro sostegno ‘social’ in un investimento di comunicazione, con risultati attesi e un Roi molto superiore a quello atteso”. Il grande successo ottenuto con la prima edizione della manifestazione ha spinto Asd Cyclopride a lavorare ﬁn

[ I PREMI VINTI ] CYCLOPRIDE DAY - 1° premio Evento Green

[bea italia 2013 - i vincitori]

Cyclopride Day (MilanoNapoli, 12 mag 2013). Credits: A&C Consulting (logistica, costruzione strutture, scenograﬁe, audio, luci), Deneb Media (video) Per info: presidenza@cyclopride.it

SPECIALE BEA [bea italia 2013 - i vincitori]

MARINA BELLANTONI

MUS.E fa volare la notte bianca

MATTEO SPANÒ, PRESIDENTE ASSOCIAZIONE MUS.E

Nata a Firenze, presso il Palazzo Vecchio, come ‘Museo dei Ragazzi’, il primo aprile del 2000, l’associazione vincitrice del primo premio nella tipologia ‘Evento Pubblico’ al Bea Italia 2013 ha cambiato nome lo scorso giugno, diventando ‘MUS.E’ (musei/eventi Firenze). Oggi, cura la valorizzazione del patrimonio dei Musei Civici Fiorentini e della città di Firenze, realizzando progetti culturali, mostre, laboratori ed eventi che favoriscano una fruizione del patrimonio e dell’arte attraverso esperienze innovative e di eccellenza. Una missione che affronta su più livelli, partendo dalle attività di informazione e accoglienza, di servizio al visitatore, di mediazione culturale, di organizzazione di mostre, realizzazione di progetti editoriali, di supporto alle visite. Inﬁne, ulteriore strumento e ambito di intervento, è l’organizzazione di grandi eventi culturali per la città, come la Notte Bianca, sviluppata per il Comune di Firenze, miglior Evento Pubblico alla decima edizione del Bea Italia. “Oltre a essere organizzatori ‘diretti’ - spiega Matteo Spanò, presidente - siamo coloro che accolgono iniziative che provengono da altri soggetti e altre agenzie. Offriamo una piattaforma di servizi: dall’assistenza tecnica al sostegno nell’iter tecnico e burocratico, ﬁno ad arrivare al supporto mediatico e ai contributi più

ORO NELLA TIPOLOGIA ‘EVENTO PUBBLICO’ PER LA ‘NOTTE BIANCA FIRENZE 2013’, PROGETTO SVILUPPATO DA MUS.E PER IL COMUNE DI FIRENZE. UN’INIZIATIVA NON CONVENZIONALE, DI GRANDE IMPATTO EMOTIVO. UNA VERA E PROPRIA ESPERIENZA COLLETTIVA TRA BELLEZZA, CREATIVITÀ E CONVIVIO, CARATTERIZZATA DA UNA PROGRAMMAZIONE D’AVANGUARDIA CON ARTISTI INTERNAZIONALI.

Oltre 100mila i partecipanti ai 57 eventi realizzati in più di 50 location da MUS.E in occasione della ‘Notte Bianca Firenze 2013’ (30 aprile 2013)

creativi. Ricordiamo, però, che nell’organizzazione di eventi come la Notte Bianca non ci poniamo, nei confronti del cliente, come ‘agenzia’: cerchiamo, infatti, di trovare nelle proposte che pervengono da fuori quegli elementi che possano rispecchiare e rappresentare la visione d’insieme della città”. Obiettivo del progetto ‘Notte Bianca Firenze 2013’ era innanzitutto offrire al pubblico un suggestivo percorso di eventi, un’esperienza collettiva tra bellezza, creatività e convivio, caratterizzata da una programmazione d’avanguardia con artisti internazionali. Un evento non convenzionale di grande impatto emotivo, ispirato al tema del ‘Volare’. Un percorso metaforico tra installazioni, videoinstallazioni, performance aeree, concerti dal vivo e spettacoli per creare engagement attraverso metafore visive, che ha visto performance di artisti

SPECIALE BEA

evento. Un momento, come ha voluto ricordare il direttore artistico Felice Limosani, “non di popolo, ma per le persone. La determinazione, il lavoro sodo e la passione per questa avventura hanno fatto il resto”. Il successo ottenuto al Bea Italia è stata la perfetta conclusione di un anno in cui MUS.E ha raggiunto importanti traguardi, non solo nell’organizzazione degli eventi, ma anche nell’ambito della mediazione culturale, dell’allestimento di mostre e nella cura di progetti artistici e dei servizi alla cultura. “Come struttura - conclude Spanò - ci stiamo rafforzando, con l’obiettivo di raggiungere un livello di qualità ancora più alto. Inoltre, nel 2014 nascerà a Firenze un nuovo soggetto, una struttura aggregativa delle varie realtà culturali cittadine, in cui anche la nostra associazione andrà a confluire. Si tratta di un progetto in via di definizione, di cui ancora non conosciamo i dettagli, ma che senz’altro contribuirà a portare nuove sfide e nuove prospettive”.

[ BEA ed EUBEA ]

internazionali, come i Plasticien Volants, i Theater Tol, i Del Reves e i Visonaria, alternarsi a eventi di forte appeal mediatico e rivolti a un pubblico trasversale. “Sono state coinvolte - racconta Spanò - le più prestigiose istituzioni culturali ﬁorentine, piazze, palazzi storici, attività commerciali, con aperture straordinarie di Musei e Gallerie. Per una notte, Firenze è stata il palcoscenico di un racconto che ha parlato di idee e del coraggio di ribaltare la prospettiva e i paradigmi della quotidianità”. Ottimi i risultati: oltre 100mila visitatori, 57 eventi e più di 50 location per la sola notte del 30 aprile; 103mila visite al sito web da 85 Paesi, oltre 5mila ‘like’ su Facebook per una rete di più di un milione di utenti, 430 follower su Twitter ottenuti in 30 giorni. Coinvolte inoltre cinque radio, sette quotidiani, 13 testate online con due servizi su tg nazionali. “Vincere questo premio - afferma Spanò - è un riconoscimento importante, sia per il Comune di Firenze, ‘committente’ della Notte Bianca, sia per la nostra associazione. Non tanto per autocelebrarsi, ma perché rafforza l’idea che anche realtà particolari come la nostra, ben diversa rispetto alle tradizionali agenzie, possano comunque raggiungere risultati di altissima qualità. Anche perché l’elemento vincente della Notte Bianca sta nella ricerca costante di creatività e di bellezza. Valori che, nonostante un budget molto contenuto, sono stati alla base di ogni tappa, di ogni spettacolo, di ogni installazione ed esibizione del nostro grande

[ I PREMI VINTI ] Bea Italia 2013 NOTTE BIANCA FIRENZE 2013 1° premio Evento Pubblico EuBea 2013 FLORENCE WHITE NIGHT 2013 3° prize Public Event

[bea italia 2013 - i vincitori]

‘Notte Bianca Firenze 2013’. Credits: Associazione MUS.E (direzione tecnica), Felice Limosani (ideazione, regia, testi, scenograﬁe)

SPECIALE BEA [bea italia 2013 - i vincitori]

SERENA ROBERTI

Alberto Cassone: keep calm & listen

ALBERTO CASSONE, PARTNER ALPHAOMEGA

Bisogna saper ascoltare. Per Alberto Cassone, partner Alphaomega, premiato al Best Event Awards 2013 come Creativo dell’Anno, è questa la qualità oggi più che mai indispensabile per un creativo. L’ascolto. “Troppo spesso vedo progetti meravigliosi completamente avulsi da ogni riferimento al committente. Credo che il nostro mestiere sia, prima di tutto, un lavoro di interpretariato e decodiﬁca di bisogni a volte inespressi dei nostri clienti. Un progetto non è mai un successo in sé e per sé; lo è quando il committente e il suo pubblico sono soddisfatti. Meglio se oltre le aspettative. Per fare tutto ciò, bisogna, prima di qualsiasi altra cosa, saper ascoltare”. E lasciateci dire che Alberto Cassone i clienti di Alphaomega li sa ascoltare bene, visto che questo del 2013 è un ‘bis’ del medesimo premio, che già si era aggiudicato nel 2011. Tocca a noi, stavolta, ascoltare le sue parole. Al Bea Italia avete fatto incetta di premi e ciò ha portato anche all’assegnazione del prestigioso premio come Creativo dell’Anno. Che signiﬁcato ha per lei questo riconoscimento? Per tutti i 12 anni di attività della nostra agenzia, la

Il momento della premiazione in cui Alberto Cassone riceve, sul palco del Bea Italia 2013, il riconoscimento di Creativo dell’Anno

LA BUONA RIUSCITA DI UN EVENTO È DIRETTAMENTE PROPORZIONALE ALL’ASCOLTO DEI BISOGNI DEI CLIENTI. E LA CREATIVITÀ, OLTRE A ESSERE L’X-FACTOR IN GRADO DI FARE LA DIFFERENZA, PUÒ VENIRCI IN AIUTO IN TEMPI DI CRISI, STIMOLANDO UN NUOVO MODO DI ‘FARE AGENZIA’. È QUESTO IL SEGRETO DEL ‘CREATIVO DELL’ANNO’ DEL BEA 2013.

componente creativa ha sempre rivestito un ruolo fondamentale. Abbiamo sempre creduto che, soprattutto in tempi difficili, essa sia in grado di fare la differenza sul mercato e di creare un solido posizionamento per il Gruppo. Ottenere per la seconda volta questo riconoscimento è motivo d’immenso orgoglio e mi gratifica delle ore e ore passate a pensare e ideare eventi. In particolare, quest’anno il premio del Creativo dell’Anno lo vorrei condividere con due ‘seniorities’ come Luca Bernasconi e Maurizio Thiebat, che sono stati parte integrante del processo creativo. Questi due grandi professionisti si sono uniti ad Alphaomega proprio per affinità ideologica e sono sicuro che, nel corso degli anni, porteranno avanti e difenderanno a ogni costo la nostra fiducia nel valore delle idee.

SPECIALE BEA

[bea italia 2013 - i vincitori]

Il premio di Creativo ottenuto quest’anno al Bea Italia 2013 rappresenta per Cassone il ‘bis’ del medesimo riconoscimento, già ottenuto nel 2011 (in foto la premiazione di due anni fa)

Qual è il vostro modus operandi? Come lavorate in team? Abbiamo un regime di ‘libertà condizionata’! Ci piace che tutto il gruppo di lavoro si senta coinvolto nella fase creativa del progetto e che ognuno possa avere l’opportunità di dare il proprio contributo. C’è poi però un momento, in cui chi ha la responsabilità ultima sull’esito del progetto, deve far valere la propria parola per ‘chiudere la presentazione’, ovviamente.

Come si è evoluto il suo ruolo negli anni per ‘cavalcare’ i trend di mercato? Questo è un mestiere che si impara ogni giorno, soprattutto lavorando - come piace fare a noi -, in stretta collaborazione con i clienti, che consideriamo dei partner a tutti gli effetti. Si tratta di un continuo work in progress, che permette di sviluppare una sensibilità speciale per capire quale sia la risposta creativa più adeguata da proporre. E, in parallelo, si sviluppa anche la ‘qualità del fare’, per far sì che l’esecuzione sia sempre all’altezza della promessa creativa.

Quanto giudica importante la creatività oggi? Come tutelarla? I budget si riducono progressivamente e le agenzie devono necessariamente trovare nuovi spazi e nuovi ruoli. La creatività, oltre a essere l’X-Factor in grado di fare la differenza nell’offerta di mercato, può aiutare non poco in questo periodo di crisi. Essere creativi, infatti, signiﬁca anche sapersi inventare un nuovo modo di fare agenzia in un momento di grandi cambiamenti come quello che stiamo attraversando. Quali sono gli obiettivi per il 2014? Vincere di nuovo il Bea come miglior agenzia dell’anno! E, magari, aggiudicarci di nuovo il premio per il Miglior Direttore Creativo… Non sarebbe male, no? C’è qualche novità in cantiere che ci può anticipare? Ci sono novità interessanti in arrivo da oltreoceano… Ma non voglio precorrere i tempi, per scaramanzia non dico altro.

Quali sono gli elementi vincenti dei progetti presentati che vi hanno portato a questo traguardo? L’aspetto vincente è, forse, la nostra capacità di essere eclettici. Mi piace deﬁnirci dei ‘decatleti’ della comunicazione. I premi che la giuria del Bea Italia ci ha riconosciuto quest’anno vanno a coprire generi e categorie di attività molto diverse tra loro: dall’idea low budget ‘I cerchi nel grano’ per Peroni, all’evento-format culturale ‘nero su bianco’ realizzato scavando nella memoria delle attività di esplorazione di Eni in tutto il mondo, o ancora all’incentive per Ina Assitalia o il btob per Zoetis. Forse, in questo momento, uno dei vantaggi competitivi della nostra agenzia è proprio rappresentato dalla capacità di affrontare con la medesima qualità il micro e il macro, e di sapere fornire risposte e soluzioni ad hoc a qualsiasi tipo di richiesta dei clienti.

Dato che il simbolo del Bea è da sempre l’elefantino, Alphaomega ha deciso di celebrare creativamente l’evento regalando al presidente Adc Group, Salvatore Sagone, una nocciolina d’oro (in foto il momento della consegna)

SPECIALE BEA [bea italia 2013 - i vincitori]

FRANCESCA FIORENTINO

Eventually, la life companion degli eventi

MARCO ABBIATI, CEO EVENTUALLY

La soddisfazione del cliente. Ecco la mission di Eventually, agenzia di comunicazione integrata nata nel 2008 per iniziativa di professionisti con un bagaglio di esperienza pluriennale nel settore. “Crediamo nei rapporti umani e nella fiducia che instauriamo da sempre con i nostri clienti, ma anche con tutto il team interno - spiega il ceo Marco Abbiati -. È soprattutto grazie ai nostri clienti che possiamo evolvere e crescere. Le nuove sfide che ci lanciano attraverso i briefing, infatti, rappresentano il motore creativo che ci spinge a esplorare nuove tecnologie, nuove metodiche e nuovi modi di comunicare. Per il nostro lavoro è fondamentale essere aggiornati su tutte le novità del mercato, ma, soprattutto, riuscire ad anticipare e capire le nuove tendenze”. Un approccio proattivo che ha consentito all’agenzia di sviluppare progetti di successo. “Il 2013 è stato un ottimo anno - precisa Abbiati -. Oltre ad aver aggiunto nuovi clienti nel nostro portfolio, abbiamo consolidato il rapporto con tutti gli altri, andando a incrementare il lavoro. Questo, per noi, è un segnale positivo di ripresa del mercato”. A livello di struttura, invece, non ci sono grosse e

SECONDO PREMIO PER LA TIPOLOGIA ‘LANCIO DI PRODOTTO/SERVIZIO’ E PREMIO DELL’EDITORE ‘INNOVAZIONE NELLA TRADIZIONE’ PER L’EVENTO ‘LIFE COMPANION, SAMSUNG GALAXY S4’ REALIZZATO DALL’AGENZIA MILANESE IN OCCASIONE DEL LANCIO DEL NUOVO SMARTPHONE. UN RICONOSCIMENTO PER TUTTO IL TEAM, CHE DA SEMPRE PUNTA A CAPIRE E ANTICIPARE LE NUOVE TENDENZE.

Il concept dell’evento vincitore del premio ‘Innovazione nella tradizione si è ispirato al claim ‘Galaxy S4 Life Companion’. Non a caso, è stata scelta come testimonial la ‘Life Companion’ per eccellenza degli italiani: Raffaella Carrà (nella foto insieme al conduttore Alessandro Cattelan)

novità, anche se Eventually è sempre molto attenta a venire in contatto con nuove professionalità, nella convinzione che si possano costruire opportunità di collaborazione proﬁcue, tramite le quali ampliare nuovi aree d’azione all’interno dell’agenzia.

EVENTO DAL CUORE TECNOLOGICO

Un’arena circolare con al centro una pedana rotonda costituita, a sua volta, da un’installazione centrale di Mistrip Led verticali, ﬁno a 4,5 metri di altezza: questo il cuore tecnologico intorno al quale ha ruotato il concept dell’evento ‘Life companion, Samsung Galaxy S4’, grazie al quale Eventually ha vinto il secondo premio (ex aequo) per la tipologia ‘Lancio di Prodotto/Servizio’ e il premio dell’editore ‘Innovazione nella Tradizione’.

SPECIALE BEA

[bea italia 2013 - i vincitori]

dove creatività e tecnologia contribuiscano a raggiungere correttamente gli obiettivi preﬁssati. I riconoscimenti ricevuti in occasione del Bea 2013 rappresentano per la nostra agenzia e l’azienda un’ulteriore conferma che quanto è stato fatto ha raggiunto l’obiettivo che ci eravamo posti e ci spingono sicuramente a fare ancora di più per vincere ancora la prossima volta! Scherzi a parte, è sempre un piacere ricevere un premio dopo il grande impegno e sforzo di tante persone che hanno contribuito alla sua realizzazione. Fondamentale, per noi, rimane mettersi sempre in discussione e non dare mai niente per scontato. Essere costantemente in gara con importanti agenzie italiane, rappresenta per la nostra agenzia una sﬁda, che ci motiva a fare sempre meglio”.

[ BEA ITALIA 2013 ]

“Il conduttore tv Alessandro Cattelan ha condotto la serata - racconta Abbiati -, gestendo l’intervento dei diversi relatori che hanno descritto le funzioni del nuovo gioiello Samsung, e presentando la testimonial d’eccezione della serata: Raffaella Carrà, una vera ‘life companion’ degli italiani”. Al termine della presentazione, gli ospiti sono stati accolti dallo chef Davide Oldani per un susseguirsi di esperienze culinarie. Alle ore 22 la location ha aperto le porte alle oltre 2.500 persone, che si sono scatenate sulla musica del noto dj Benny Benassi. La comunicazione dell’evento per l’invito della stampa e dei vip client è stata gestita con la creazione di un invito animato spedito via mail, mentre per quanto riguarda il lato consumer è stata creata una web app con il quale gli ospiti hanno potuto registrarsi e ricevere il pass d’ingresso. “L’arma vincente del progetto - spiega Abbiati - è stato il concept creativo perfettamente declinato nella componente tecnologica abbinata alla scenografia. Tutte le fasi dell’evento hanno funzionato: l’app per la gestione dell’accredito e dei free drink, i testimonial, la scenografia con il suo cuore pulsante fatto di Mistrip, musiche, video, schermi led, effetti speciali e, chiaramente, il nuovo Samsung Galaxy S4”. “Samsung - commenta Abbiati - è un nostro cliente e in virtù di questo rapporto di fiducia sentiamo la responsabilità di sottoporre progetti sempre diversi,

[ I PREMI VINTI ] SAMSUNG GALAXY S4 LIFE COMPANION 2° premio (ex aequo) Lancio di Prodotto/Servizio premio editore Innovazione nella Tradizione

Obiettivo dell’evento ‘Life companion, Samsung Galaxy S4’ (Milano, Superstudiopiù, 23 apr 2013) era presentare il nuovo smartphone, attraverso un appuntamento dal forte impatto mediatico, al ﬁne di posizionare il prodotto come l’indiscussa novità nell’ambito della telefonia mobile

SPECIALE BEA [bea italia 2013 - i vincitori]

SERENA ROBERTI

Filmmaster, lo show è servito

UN LANCIO DI PRODOTTO VINCENTE DEVE SAPERE VEICOLARE UN MESSAGGIO COERENTE ATTRAVERSO UN UNICO LINGUAGGIO DECODIFICABILE DA TUTTI TARGET COINVOLTI. LO SA BENE FILMMASTER EVENTS, CHE CON IL GRANDE EVENTO CALZEDONIA SUMMER SHOW HA FATTO IL BIS SUL PODIO DEL BEA ITALIA 2013. E CHE SI ‘LANCIA’ NEL 2014 CON UN NUOVO ASSETTO E OBIETTIVI AMBIZIOSI.

ALFREDO ACCATINO, ARTISTIC&CREATIVE DIRECTOR FILMMASTER EVENTS

Un progetto dalle molte anime e multi-target, che ha richiesto una macchina lavorativa complessa, e una fase di ‘riscaldamento dei motori’ durata ben 12 mesi. Il Calzedonia Summer Show è stato un evento rp, una convention, un grande live show e un appuntamento televisivo che ha coinvolto 3.200 ospiti provenienti da 25 nazioni, oltre 300 giornalisti internazionali e un ricchissimo parterre di vip. Un format articolato e innovativo che la giuria del Bea Italia 2013 ha premiato come il Miglior Lancio di Prodotto/Servizio dell’anno e a cui ha assegnato anche il secondo premio per la Best Performance. Il segreto di questo grande successo? L’essere riusciti a realizzare un evento coerente e fedele al messaggio in tutte le sue parti, grazie alla deﬁnizione di un unico linguaggio comprensibile e condivisibile da tutti i target coinvolti. Un prodotto televisivo che individua nella coesistenza di moda, musica e live entertainment la sua formula espressiva vincente. Parola di Alfredo Accatino, artistic&creative director Filmmaster Events.

NUOVI

FORMAT

In un periodo di crisi globale come questo, un lancio di prodotto italiano di risonanza internazionale che

Calzedonia Summer Show ha previsto più trasmissioni televisive in Italia e nel mondo, con un red carpet d’eccezione, con guest star come Sarah Jessica Parker e altre celebrity

ANTONIO ABETE, CEO FILMMASTER EVENTS

ottiene feedback così importanti deve rappresentare uno stimolo e un esempio per tutte le agenzie del nostro settore. Realizzato il 16 aprile 2013 nella cornice del Palazzo dei Congressi di Rimini, l’evento Calzedonia Summer Show aveva l’obiettivo di presentare la nuova collezione del brand veronese. Non solo. Esso doveva essere l’occasione per rilanciare il marchio nella moda mare e rafforzarne la reputation a livello internazionale. Un ﬁne ambizioso, coronato da un evento spettacolare e glamour dal forte impatto mediatico ofﬂine e online. “Siamo molto contenti che la giuria del Bea abbia apprezzato un evento così unico, mai sperimentato prima in Italia - commenta Accatino -. Ovviamente, il primo ringraziamento va al cliente, per aver creduto in noi. Abbiamo creato un format che vorremmo far entrare nella storia del costume e del live entertainment. Infatti, lo show ha avuto la capacità di veicolare il brand come marchio di tendenza, coinvolgendo e motivando la forza vendita di 21 Paesi. Un format che prevedeva più trasmissioni televisive in Italia, Spagna e

SPECIALE BEA

E NUOVI ORIZZONTI

Filmmaster Events ha una storia lunga e consolidata nel tempo, con oltre 30 anni di vita alle spalle. Il suo iter evolutivo non è mai stato banale. E non è una storia come le altre, ma la storia di una piccola realtà che per diventare grande ha cambiato molte volte pelle, indirizzo, brand, senza mai perdere la propria identità. “Questo ci ha permesso di diventare i numeri uno, di fare cose che non erano mai state fatte prima in Italia - sottolinea Accatino -. Di farle bene, e di farle con uno stile riconoscibile. Oggi stiamo vivendo un altro momento di cambiamento. Filmmaster Events cresce e si rinnova per consolidare la strada fatta, ma anche per aprire nuovi mercati e nuove aree di business”. Da poco, infatti, il management di Filmmaster Events si è arricchito di nuove e importanti ﬁgure professionali. “I nuovi ingressi - spiega Antonio Abete, amministratore delegato Filmmaster Events -, ci permetteranno di migliorare la nostra offerta ed essere ancora più

…

competitivi nel panorama nazionale e internazionale. Ci troviamo, oggi, in una nuova fase nella quale vogliamo puntare sull’integrazione e la condivisione del know-how per essere un’unica grande squadra piena di talenti che ci permetteranno di raggiungere tutti gli obiettivi preﬁssati. Obiettivi, quelli del 2014, che comprendono anche nuove partnership e nuovi business. “Il 2013 - conclude Abete - è stato un anno importante, che ci ha visto raggiungere il fatturato record nell’area degli eventi corporate. L’obiettivo per il 2014 è quello consolidare la leadership nelle aree che ci vedono già protagonisti con una sempre più forte visione internazionale. Ma i nostri progetti per il futuro si ampliano. Grazie alla partnership con il Gruppo IEG - Italian Entertainment Group, inaugureremo il nuovo anno con un progetto che ci vedrà aprire nuove linee di business nel mondo dell’intrattenimento, dei parchi di divertimento, degli show permanenti e della cultura museale”.

[ BEA ITALIA ED EUBEA 2013 ]

nelle altre nazioni, con un red carpet d’eccezione, con guest star come Sarah Jessica Parker e altre celebrity internazionali. Un prodotto televisivo che ha utilizzato 27 top model, 40 artisti e interpreti di grande bravura, senza dimenticare la partecipazione della guest star internazionale Kesha. Con la possibilità, inoltre, di far intervenire nel pre-show il top management, come ulteriore strumento di comunicazione interna”. Anche sul fronte allestimento, Filmmaster Events ha personalizzato l’intero Palacongressi con due red carpet, lounge vip, catering, show room, sale riunioni. Per lo show sono stati impiegati 240 mq di passerella e messi a disposizione 580 mq di palco. Il media mix, invece, ha rappresentato l’elemento chiave che, secondo Accatino, ha determinato il titolo di Best Performance. “Esso ha coinvolto tutti i mezzi di comunicazione online e ofﬂine con annunci stampa e spot in Italia e all’estero. L’evento televisivo ha avuto uno share superiore alla media di rete, mentre l’evento live ha ottenuto una copertura in 18 nazioni inclusi gli Stati Uniti, con il coinvolgimento dei più importanti magazine e siti di informazione del mondo, compresi i fashion blogger. A completare il tutto, attività mirate sui social network hanno generato una straordinaria aspettativa. Facebook, Twitter e Instagram sono stati utilizzati per la pubblicazione delle gallery con i casting delle bellissime modelle e hanno permesso di far diventare la notizia la più ‘condivisa’ della settimana”.

[ I PREMI VINTI ] Bea Italia CALZEDONIA SUMMER SHOW - FOREVER TOGETHER 1° premio Lancio Di Prodotto/Servizio 2° premio Best Performance EuBea 2013 VOLKSWAGEN GOLF 7 - JOIN THE MISSION 2° prize Best Execution

[bea italia 2013 - i vincitori]

‘Calzedonia Summer Show’ (Rimini, 16 apr. 2013). Credits: C. Annoscia, S. Badiali, A. Montorsi, I. Pistocchini, F. Muratori, I. Gerini, F. Pastore (producer), G. Zanca (dir. tecnico), C. Picco, D. Lo Faro, M. Cascone, A. Lo Prete, D. Tommasi, A. Alò (ideazione), A. Accatino (idea, regia, testi), R. Cenci (regia tv), A. Alò (testi), F. Boje, Gioforma (scenograﬁe), Clonwerk (video)

SPECIALE BEA [bea italia 2013 - i vincitori]

MARINA BELLANTONI

Mediagroup98 vince grazie al BC Factor

MARIA CRISTINA MANFREDINI, PRESIDENTE E DIRETTORE CREATIVO

MEDIAGROUP98

Il 1998 è la data della fusione tra due aziende, nate nel 1982 e nel 1986, dalle quali ha preso vita Mediagroup98, vincitrice al Bea Italia 2013 con l’evento ‘Immagina, progetta, costruisci - Bellacoopia Modena 2013’, sviluppato per Legacoop Modena, del primo premio nella tipologia ‘Evento Educational/Formazione’. Stiamo entrando nel nostro 32° anno di vita - afferma Maria Cristina Manfredini, presidente e direttore creativo -. Un’eternità per chi lavora nel campo della comunicazione, degli eventi e del web. In questo periodo sono nati e ‘morti’ strumenti come il fax e la videoscrittura, siamo stati tra i primi a usare il pc e il web, siamo entrati nell’era digitale, abbiamo visto dematerializzarsi sempre più il mondo attorno a noi. Tutto questo per dire che, in questi 32 anni, siamo cresciuti adattandoci al cambiamento attraverso un percorso di diversiﬁcazione/ integrazione, creando nuovi settori grazie a un’innovazione continua e mettendo le aree in coerenza tra loro secondo un’unica linea guida: trasformare qualsiasi nostro servizio e prodotto in uno strumento di comunicazione per i nostri clienti, con l’obiettivo di aiutarli ad avere successo nel loro business. Siamo partiti in 16, oggi siamo oltre 200, con una sede operativa a La squadra comunicazione-eventi-web-video di Mediagroup98 indossa la maglietta ‘Teniamo Botta’, simbolo della tenacia emiliana nell’emergenza del sisma. L’agenzia ha ricevuto nel 2012 il premio ‘Coraggio e Tenacia’ al Bea Italia 2012

GRAZIE ALL’ORIGINALITÀ DEL PROGETTO REALIZZATO PER LEGACOOP MODENA, I CUI PROTAGONISTI SONO I GIOVANI, L’AGENZIA EMILIANA VINCE L’ALLORO NELLA TIPOLOGIA‘EVENTO EDUCATIONAL/FORMAZIONE’. UN SECONDO PRESTIGIOSO RICONOSCIMENTO CHE SI AGGIUNGE AL PREMIO SPECIALE DELL’EDITORE ‘CORAGGIO E TENACIA’ RICEVUTO IN OCCASIONE DELLA SCORSA EDIZIONE DEL BEA.

Modena, una Parma e un ufﬁcio di rappresentanza su Milano”. Da sempre, i valori sono per Mediagroup98 agenti di cambiamento e guida per tutte le attività: responsabilità, merito, solidarietà, rispetto, accoglienza, partecipazione, innovazione, intergenerazionalità. “È un approccio deontologico - precisa Manfredini che i nostri clienti apprezzano e che premiano con la fedeltà”. Mediagroup98 si occupa di comunicazione integrata d’impresa, produzione eventi, web communication, produzione video, progettazione e gestione di servizi di informazione e accoglienza del pubblico e delle grandi utenze e lavora in area corporate, consumer e per la PA, mettendo in campo professionisti specializzati, generando coerenza di mezzi e linguaggi al servizio del cliente e dei suoi obiettivi. Punta sull’innovazione continua, sull’integrazione delle competenze e la vendita di progetti complessi. “Siamo un’industria della comunicazione e degli eventi - afferma la manager -: ci piace ‘possedere il nostro

SPECIALE BEA

diagroup98 questo traguardo? “Quello che noi, nati in Provincia, senza capitali e arrivati sul palco del Bea Italia, abbiamo usato in questi 30 anni - risponde la manager -: la follia... cioè pensare che una cosa sia possibile anche quando palesemente sembra al di fuori della tua portata”. Il premio Bea arriva dopo un periodo non facile. Dal 2012, alla crisi si sono sommati gli effetti del terremoto in Emilia, dove si trovano la sede produttiva e alcuni primari clienti. Difﬁcoltà che non hanno fermato Mediagroup98, tanto che lo scorso anno Adc Group le aveva già conferito un premio proprio per aver fatto eventi di qualità nel periodo del sisma. “Il 2013 - spiega Manfredini - è stato migliore delle previsioni, soprattutto per il secondo semestre, il che fa ben sperare in una ripresa nel 2014. Continueremo a sviluppare l’integrazione tra eventi, web communication e produzione video, ma siamo sempre pronti a cogliere eventuali opportunità e ad adeguare l’organizzazione se necessario. La ﬂessibilità per noi è un valore”.

[ BEA ITALIA 2013 ]

know-how’, per questo abbiamo coltivato nel tempo le competenze professionali e quelle tecnologiche che possono fare la differenza per noi e per i nostri clienti. Siamo nati nell’era della carta stampata, oggi gestiamo la comunicazione sul web e i nostri eventi sono sempre più emozionali e tecnologici, ma la formula non è cambiata: integrare contenuti strategici, creatività, tecnologie e buone pratiche. E al centro c’è sempre il cliente”. Un approccio che ha dato a Mediagroup98 grandi soddisfazioni, prima tra tutte l’aver vinto il premio per il miglior evento educational/formazione grazie al progetto sviluppato per Legacoop Modena. “Questo riconoscimento - afferma Manfredini - significa davvero tantissimo. Significa potersi distinguere in un mercato dove i principali player hanno quote di mercato infinitamente più grandi delle nostre. Significa anche poter vantare con i clienti un credito molto alto che rafforza la partnership con loro”. Obiettivo del progetto era facilitare l’integrazione tra scuola e mondo del lavoro, stimolare lo spirito d’iniziativa imprenditoriale, promuovere l’impresa cooperativa e i suoi valori. Grazie a Bellacoopia gli studenti hanno potuto realizzare progetti imprenditoriali supportati da Legacoop Modena, dirigenti cooperativi e dal sito bellacoopiamodena.it. Nell’evento conclusivo è stato inserito un ulteriore educational contest, il BC Factor, dove gli studenti dovevano dimostrare di saper comunicare la propria idea e potevano vincere il premio per la migliore presentazione. Dieci minuti di tempo, chiarezza espositiva, estro, ironia e creatività erano le componenti per vincere. “Il progetto - spiega Manfredini - era del tutto centrato sulla categoria per il quale l’abbiamo iscritto: non poteva essere considerato un educational, bensì due, perché a una prima fase svolta in classe per sviluppare le competenze professionali, ne è seguita una seconda, durante l’evento, volta a sviluppare la competenza comunicativa”. Tra i suoi punti di forza, il fatto che sia stato prodotto dalla creatività stessa dei ragazzi, abbia cambiato il linguaggio tipico delle ‘premiazioni di concorso’, abbia utilizzato un approccio ironico che facendo il verso a XFactor ne ha smitizzato completamente la retorica, e abbia messo i ragazzi in scena insieme alla giuria. “Infine - precisa Manfredini - penso che la giuria sia rimasta ben impressionata dalla valenza sociale di questo educational che ha ottenuto risultati concreti nella formazione degli studenti”. L’approccio vincente che ha fatto raggiungere a Me-

[ I PREMI VINTI ] IMMAGINA, PROGETTA, COSTRUISCI - BELLACOOPIA MODENA 2013 1° premio Evento Educational/Formazione

[bea italia 2013 - i vincitori]

‘Immagina, progetta, costruisci - Bellacoopia Modena 2013’ (Modena, nov. 2012 - 22 mag. 2013). Credits: V. Bonaretti (dir. tecnico), M. C. Manfredini (ideazione), V. Bonaretti (regia, testi), A. Antonini, C. Borghi (scenograﬁe), Accademia di Belle Lettere Modena (costruzione strutture), Videorent Modena (audio, luci), C. Cabrini, P. Sesti (video)

SPECIALE BEA [bea italia 2013 - i vincitori]

MARIO GARAFFA

BASF valorizza gli agricoltori

MANUELA PIROVANO, AGRICULTURAL COMMUNICATION MANAGER BUSINESS CENTER SOUTH EUROPE BASF

Accendere i riflettori sul ruolo fondamentale dell’agricoltore nel panorama economico e produttivo italiano. Questo l’obiettivo centrale del progetto ‘L’agricoltore, il più grande lavoro sulla terra’, realizzato da Opinion Leader per Basf Italia - Divisione Agro, vincitore del primo premio come miglior Evento per Azienda Non Profit/Sociale nell’ambito del Bea Italia 2013. “Tra meno di 40 anni - spiega Manuela Pirovano, Agricultural Communication Manager Business Center South Europe Basf - il nostro pianeta ospiterà tre miliardi di persone in più rispetto a oggi e il cibo prodotto dalla sola terra non basterà per sfamare la popolazione. Di fatto, siamo tutti nelle mani degli agricoltori sebbene, molto spesso, la consapevolezza dell’opinione pubblica relativamente al contributo chiave offerto da questa categoria di produttori sia estremamente limitata. Ecco perché noi di Basf riteniamo fondamentale mettere in luce la figura dell’agricoltore e il suo ruolo primario nel dar forma al futuro”. In particolare, per raccontare e far comprendere con semplicità questa figura professionale si è scelto di girare per il Paese con un camper, percorrendo, in tre mesi, più di 15mila chilometri, raggiungendo le ‘L’agricoltore, il più grande lavoro sulla terra’, 60 tappe in Italia da aprile a giugno 2013. Credits: Luciano Milanese (coordinamento gen.), Salvatore De Martino (dir. creativo), Simona Melli (copy), Ronny Pila (art dir.), Alessandro Scali (regia e post prod. video)

L’AGENZIA HA VINTO IL PRIMO PREMIO AL BEA 2013 COME MIGLIOR ‘EVENTO PER AZIENDA NON PROFIT/SOCIALE’ PUNTANDO SU UN PROGETTO, REALIZZATO PER BASF ITALIA, CHE RESTITUISSE IL GIUSTO ONORE ALLA PROFESSIONE DELL’AGRICOLTORE, FIGURA CENTRALE PER IL FUTURO DELL’UMANITÀ. UN TOUR DI 15MILA KM E IL COINVOLGIMENTO DIRETTO DEGLI OPERATORI DEL SETTORE I PUNTI FORTI DELL’INIZIATIVA.

ALBERTO VERGANI, PRESIDENTE OPINION LEADER

persone che concretamente svolgono tutti i giorni tale mestiere. Grazie al tour, sono state visitate più di 60 aziende agricole e sono stati intervistati oltre 250 tra agricoltori, tecnici, associazioni di categoria e consorzi agrari. Le loro storie, i visi, le esperienze e tutte le testimonianze sono state poi raccolte nel portale di informazione dedicato a questo settore, www.ilpiugrandelavorosullaterra.it. “All’inizio - racconta Pirovano -, quando abbiamo incontrato per la prima volta l’agenzia di comunicazione Opinion Leader, cercavamo un supporto per la campagna adv. Poi il team creativo si è appassionato al progetto presentandoci una proposta strategica complessa, in termini di attività, ma logica e in grado di coinvolgere diversi player. Questo approccio ci ha convinto ed è stato molto apprezzato e sostenuto

SPECIALE BEA

INTEGRATO E LOGICA DI PARTNERSHIP

Opinion Leader si comporta come se fosse ‘socio’ dei suoi clienti. “Il nostro approccio - spiega Vergani consiste nel lavorare come se noi in prima persona fossimo il cliente, e dunque massimizziamo ogni sforzo per essere efﬁcaci ed efﬁcienti”. Il posizionamento di Opinion Leader è quello dell’agenzia integrata che offre, sotto un unico cappello, tutto quanto serve per fare comunicazione con personale interno e strut-

APPROCCIO

ture proprie: dall’advertising al Btl, passando per le relazioni pubbliche, le attività di ufficio stampa, l’organizzazione di eventi, la produzione audio e video, fino a internet e ai social media, diventati ormai una costante imprescindibile nei progetti di comunicazione. “Tutto questo - continua il presidente di Opinion Leader - ci permette di essere attivi sul cliente, e ciò che sembrava potesse essere un peso a livello di costi fissi, oggi risulta più che mai vincente, perché consente tempi di reazione diversi, omogeneità sul percorso e controllo dei costi”. Chiudiamo con uno sguardo all’andamento dell’agenzia. “Il 2013 - afferma Vergani - si è chiuso senza infamia e senza lode, in linea con le previsioni e con l’esercizio precedente. Mantengo un atteggiamento positivo perché vedo fermento e noto lo spirito diverso dei clienti. Quanto al 2014 speriamo sia finalmente l’anno della ‘ripresina’ e di un po’ più di buon umore”.

Con l’‘AgricolTour 2013’ sono state visitate 60 aziende agricole e sono stati intervistati 250 operatori. Le loro storie sono state raccolte nel portale internet ilpiugrandelavorosullaterra.it

LUCIANO MILANESE,

anche del nostro headquarter tedesco”. Ma quali sono gli elementi vincenti dell’iniziativa che hanno portato a vincere il premio del Bea? Alberto Vergani, presidente Opinion Leader, non ha dubbi: “Il progetto ha affrontato un argomento non facile, che abbiamo cercato di rendere alla portata di tutti utilizzando i diversi tool media a disposizione, dalla classica pianificazione adv al tour, fino alla creazione di una piattaforma web dedicata. Inoltre, l’aver coinvolto in prima persona gli agricoltori, rendendoli protagonisti dell’iniziativa, e in aggiunta l’aver informato il pubblico su un problema reale, quale il fabbisogno alimentare sempre crescente del pianeta che nel 2050 conterà circa 9 miliardi di persone” sono aspetti risultati centrali nella riuscita dell’iniziativa. “È la prima volta che partecipavamo a un premio continua Vergani - e devo dire che è stata un’esperienza utile e interessante. Il cliente è entusiasta, il progetto ha raggiunto il suo obiettivo e, dopo il successo di questa prima campagna di sensibilizzazione, nel 2014 andremo avanti con una serie di progetti e iniziative rivolte ai professionisti della terra. Colgo l’occasione per ringraziare il cliente, Basf Italia, che ci ha dato la possibilità di vincere questo premio, nelle persone di Manuela Pirovano e Alberto Ancora, responsabile Divisione Agro di Basf Italia. Inoltre, centrale è stato il grande lavoro di squadra di Opinion Leader, coordinato e supervisionato da Luciano Milanese, con Pia Manzi nel ruolo di account director del progetto, Salvatore de Martino, direttore creativo, Ronny Pilla, art director e Simona Melli, copywriter”. Il progetto digital è stato curato da Matteo Sormani, mentre tutta la produzione dei video è firmata da Alessandro Scali, direttore artistico di Mama Records. Concentriamoci ora su Opinion Leader e sul valore aggiunto garantito dalla struttura.

Il responsabile della Divisione Agro di Basf Italia, Alberto Ancora, intervistato dal giornalista Franco Bobbiese

[ BEA ITALIA 2013 ]

[bea italia 2013 - i vincitori]

[ I PREMI VINTI ] L’AGRICOLTORE: IL PIÙ GRANDE LAVORO SULLA TERRA 1° premio Evento per Azienda Non Proﬁt/Sociale

DIRETTORE EVENTI OPINION LEADER

SPECIALE BEA [bea italia 2013 - i vincitori]

SERENA ROBERTI

Marco Pontini, live is (Bea)utiful DAL SUO INGRESSO NELLA SQUADRA DI RADIO ITALIA, MARCO PONTINI HA CONTRIBUITO CON STRATEGIE INNOVATIVE AL RAFFORZAMENTO E AL RILANCIO DEL GRUPPO. QUALITÀ E COMPETENZE CHE L’HANNO PORTATO A VINCERE IL PREMIO COME BEST EVENT MANAGER AL BEA 2013, CHE HA VISTO ANCHE LA CONSACRAZIONE DI ‘RADIOITALIALIVE - IL CONCERTO’ AL TERZO GRADINO DEL PODIO COME MIGLIOR EVENTO DELL’ANNO.

MARCO PONTINI, DIRETTORE GENERALE MARKETING E COMMERCIALE RADIO ITALIA

Che signiﬁcato ha per lei ricevere l’ambito riconoscimento di Best Event Manager dell’anno? In questi anni ho sempre guardato con profonda ammirazione e stima il Bea e chi riceveva in premio il famoso elefantino. Non posso quindi che essere molto gratiﬁcato per i numerosi premi ricevuti da Radio Italia e per il riconoscimento personale. Essi, infatti, rappresentano la conferma di un percorso sviluppato in questi anni sia a livello aziendale sia personale. Sono certamente orgoglioso di tutto ciò. Francesco Facchinetti, conduttore della cerimonia di premiazione del Bea 2013 consegna a Marco Pontini il premio quale Best Event Manager

Tra i riconoscimenti più prestigiosi del Bea Italia, il premio per il Best Event Manager viene assegnato al manager d’azienda che meglio ha saputo valorizzare l’evento come mezzo di comunicazione. Quest’anno a salire sul podio è Marco Pontini, direttore generale marketing e commerciale Radio Italia, che ha saputo condurre la celebre emittente radiofonica in un crescendo di successi, culminato con ‘RadioItaliaLive-Il Concerto’, il mega evento musicale svoltosi in piazza Duomo a Milano che ha registrato 2,1 milioni di contatti e ha ottenuto il terzo premio assoluto come Miglior Evento al Bea Italia 2013. Dal suo ingresso nel 2004 nella squadra di Radio Italia, Pontini ha contribuito con strategie innovative al rafforzamento e al rilancio del Gruppo.

Il premio è assegnato al manager che meglio ha saputo valorizzare l’evento come mezzo di comunicazione. Come crede di aver raggiunto e raggiungere quotidianamente questo risultato? Qual è il ‘segreto’? Chi mi conosce sa quanto amo il mio lavoro e la passione che ci metto ogni giorno. La mia fortuna è stata quella di incontrare un imprenditore, Mario Volanti, e le persone con cui lavoro, che di passione ne hanno da vendere. Il team e le persone in un’azienda fanno la differenza: lo testimonia il percorso fatto da Radio Italia negli ultimi anni. Il successo di un evento è determinato da tanti fattori, ma ce n’è uno che può permetterti di fare un salto di qualità: la capacità di saper tramutare un evento in un ‘Grande Evento’ è legata al saper lasciare un segno in chi lo ha vissuto o in chi in qualche modo

SPECIALE BEA

Quanto sono importanti gli eventi per Radio Italia? Gli eventi ricoprono un ruolo centrale per noi. Per il brand Radio Italia, infatti, essi rappresentano un’ulteriore occasione di engagement e touch point con gli ascoltatori e danno loro la possibilità di vivere un’esperienza indimenticabile. Sono un vero e proprio medium, un mezzo che completa l’offerta che il nostro Gruppo mette in campo. Radio Italia ha sempre avuto questo approccio e ha sempre valorizzato l’area eventi. Questa filosofia si è rivelata vincente anche sul fronte ascolti, come dimostrano le nostre eccezionali performance. Qual è il suo approccio al lavoro? Non dare mai nulla per scontato, porsi obiettivi chiari e nuove sfide per crescere e migliorarsi. Questa è la mia filosofia. Come lavora con il suo team? Quale il ‘modus operandi’? Ho la fortuna di lavorare con un gruppo di fuoriclasse nel lavoro e nella vita. Ci confrontiamo continuamente su obiettivi e progetti in corso. È solo grazie a questo lavoro di team che Radio Italia è riuscita a raggiungere tali risultati. In particolare, quali risultati e cambiamenti hanno caratterizzato il 2013? Sicuramente, abbiamo avuto ottimi risultati sul fronte delle audience: Radio Italia nell’ultima rilevazione Radio Monitor Eurisko ha confermato il trend di crescita e messo a segno, tra le prime cinque emittenti nazionali, la miglior perfomance. Ottimi risultati anche nell’ambito eventi con il successo indiscusso di ‘RadioItaliaLive – Il Concerto’ e sul fronte partnership sportive, che si è arricchito della sponsorizzazione della A.S. Roma. Non ultime, le media partnership con alcuni dei più importanti tour musicali italiani - Zucchero, Renato Zero, Negramaro solo per citarne alcuni - e con grandi spettacoli come ‘Ghost’ o ‘Cirque du Soleil’. Infine, da segnalare la nostra leadership su Facebook con oltre 1,6 milioni di liker (prima radio italiana sia per liker sia per interazioni medie, ndr).

Come pensa evolverà il ‘mezzo evento’ nel futuro? Esso assumerà sempre più carattere centrale. Diverrà sempre più il punto di partenza, il cuore di un progetto che potrà essere valorizzato al massimo grazie all’interazione con gli altri mezzi a disposizione. ‘Radio Italia Live - Il Concerto’ ne è stata la dimostrazione: un evento teoricamente locale ha in realtà assunto caratteristiche nazionali, se non addirittura globali attraverso il supporto degli altri mezzi del nostro gruppo internet e il social. Chi ci ama e chi ama la musica italiana ha potuto vivere l’evento da ogni parte del mondo. Quali, quindi, le prossime sﬁde? C’è tanto da fare e la concorrenza è agguerrita. Ci sarà da divertirsi.

l’ha ‘intercettato’. ‘RadioItaliaLive - Il Concerto’ ha risposto a tale obiettivo: da evento locale si è tramutato in evento nazionale, e che rappresenta un benchmark nel panorama degli eventi italiani.

[ CHI È ] Milanese, 46 anni, Marco Pontini è direttore generale marketing e commerciale del Gruppo Radio Italia. La sua nomina risale alla ﬁne del 2004 e coincide con la strategia voluta dal presidente Mario Volanti di rafforzamento e rilancio del Gruppo. L’arrivo di Pontini porta al rinnovamento del palinsesto e dell’immagine del Gruppo e vede il marchio legarsi alle eccellenze sportive, teatrali e culturali italiane. Nel tempo Radio Italia si è profondamente rinnovata ottenendo risultati importanti in termini di ascolto. Gli ultimi anni per Radio Italia sono stati quelli dell’avvento del digitale e dei social. Le piattaforme web e social sono state ridisegnate e oggi Radio Italia è l’emittente leader su Facebook. Laureato in economia e commercio alla Cattolica di Milano, Pontini nel 1995 è con Claudio Cecchetto a Radio Capital, nel 1996 passa a Radio e Reti alla guida delle iniziative speciali e degli eventi di tutte le radio della concessionaria pubblicitaria. Nel 2001 entra nel Gruppo Forumnet della famiglia Cabassi come direttore generale. Segue l’acquisizione della compagnia della Rancia, società di produzione di musical di cui diventa amministratore delegato. Nel gennaio 2004 entra nel board dell’European Arenas Association che racchiude le più importanti strutture polifunzionali d’Europa diventandone vice presidente.

[bea italia 2013 - i vincitori]

Marco Pontini ha contribuito con strategie innovative al rafforzamento e al rilancio del Gruppo Radio Italia. Tra gli eventi di successo, RadioItaliaLive-Il Concerto’, terzo premio assoluto come Miglior Evento al Bea 2013

SPECIALE BEA [bea italia 2013 - i vincitori]

MARINA BELLANTONI

Prodea Group, potere all’innovazione

PAOLO GEP CUCCO, DIRETTORE CREATIVO PRODEA GROUP

Struttura neonata, Prodea Group riunisce tre agenzie presenti sul mercato da diversi anni con tre approcci molto diversi: Prodea, attiva dal 1995, che si occupa di eventi Corporate e Field, Showlab che realizza produzioni tv, brandend content e channel management, e D-wok che gestisce il lato creativo con un’attenzione particolare all’entertainment design. “La nostra evoluzione - spiega Paolo Gep Cucco, direttore creativo - ci sta portando dall’essere agenzie di servizi a diventare produttori di format innovativi e internazionali, sempre più vicini al mondo dell’entertainment. In generale, il valore aggiunto di Prodea Group sta nell’approccio multipiattaforma che ci permette di unire grandi eventi, convention, tour e digital con la televisione e con la parte di tech creativity”. Il 2013 è stato un anno di grandi cambiamenti, sia nella gestione societaria sia per quanto riguarda l’apertura di una nuova sede estera. Il gruppo, infatti, nasce dall’esigenza di internazionalizzare le attività delle aziende che lo compongono e, allo scopo, ha recentemente inaugurato una nuova sede a Mosca e sta lavorando per realizzare nel prossimo anno l’espansione negli Emirati. “Il 2014 - precisa Cucco - sarà per noi un anno dedicato

GRANDE SUCCESSO PER PRODEA GROUP AL BEA 2013. NUMEROSI I RICONOSCIMENTI PER IL PROGETTO ‘CAPODANNO TORINO 2013’ SVILUPPATO PER IL COMUNE DI TORINO E TERZO PREMIO NELLA TIPOLOGIA ROADSHOW/EVENTO ITINERANTE PER L’EVENTO ‘FIAT LIKES U. L’UNIVERSITÀ CHE PIACE’ REALIZZATO PER FIAT.

‘Fiat likes U. L’Università che piace’ (8 tappe in 8 atenei, 12 set 2012/16 dic 2013). Credits: E. Cigliutti (dir. prod.), F. Sartori (ideazione e sviluppo strategico), P. Gep Cucco (dir. creativa), C. Bordone e Prodea (testi), Merlo Rent (allestimenti)

a consolidare il mercato italiano anche con l’apertura di nuove business unit, tra cui una dedicata allo sport e alle sponsorship, e a espandere il mercato estero”.

INCETTA

DI PREMI

Numerosi i riconoscimenti per l’evento ‘Capodanno Torino 2013’ sviluppato per il Comune di Torino: primo premio Best Performance e migliore Innovazione Tecnologica, secondo premio Best Execution e terzo premio Evento Pubblico. Un vero successo che ha consentito al Comune di Torino, anche in virtù delle attività svolte anche in tale occasione, di aggiudicarsi il premio dell’editore per il miglior Ente Pubblico. “È la seconda volta che vinciamo il premio per l’innovazione tecnologica - ha commentato Cucco -, quindi non può che farci piacere perché è un apprezzamento per il lavoro di ricerca e sviluppo che costantemente portiamo avanti”.

SPECIALE BEA

[bea italia 2013 - i vincitori]

[ I PREMI VINTI ] CAPODANNO TORINO 2013 - 1° premio Best Performance - 1° premio Migliore Innovazione Tecnologica - 2° premio Best Execution - 3° premio Evento Pubblico FIAT LIKES U. L’UNIVERSITÀ CHE PIACE - 3° premio Roadshow/Evento Itinerante

sul bacino di utenza, 170.000 visite registrate dal sito 61% penetrazione del target, oltre 5.000 product experience (utilizzo vettura), 6.100 contatti diretti attraverso ambassador, 5.000 anagraﬁche registrate. Oltre 50 richieste di nuove attivazioni. “Abbiamo scelto un format totalmente nuovo - racconta Cucco -, che si è rivolto al core target, ovvero gli studenti universitari, con modalità interessanti, variegate e diverse rispetto al solito: dal car sharing dedicato alle borse di studio, ﬁno agli stage in Fiat. Offrire servizi utili e contenuti intelligenti credo che sia un modo importante per parlare con le Università e con i giovani, che saranno gli adulti di domani. Il prossimo anno sbarchiamo in Europa. Ci vediamo all’EuBea!”.

[ BEA ITALIA 2013 ]

Il progetto è nato con l’obiettivo di creare uno show emozionale, tecnologico e di grande impatto per festeggiare l’occasione con il pubblico presente in piazza San Carlo. Un percorso di ricerca e progettazione che ha unito un concept tecnologico, il sistema The Drop Vision, a strumenti intermediali e interventi live, con il risultato di riuscire a realizzare uno spettacolo unico ed emozionante. 200 metri lineari di proiezioni videomappate, 15 proiettori da 30.000 ansilumen, performance sincronizzate con i video e la bellezza barocca della Piazza ridisegnata dalle proiezioni, sono stati alcuni dei punti di forza dell’evento. “Più di 40.000 persone - racconta Cucco - hanno assistito ai quaranta minuti di spettacolo che hanno raccontato la storia della città, dalla Seconda Guerra Mondiale ai giorni nostri, e delle emozioni che l’hanno resa unica. Uno spettacolo immersivo capace di utilizzare le videoproiezioni come elemento narrativo e scenografico, mescolando tecnologia, creatività e performance interattive”. Quali sono gli elementi vincenti del progetto che hanno portato a questo risultato? “Penso l’aver saputo coniugare l’aspetto narrativo con l’aspetto tecnologico - risponde Cucco -. Per noi i contenuti e la loro narrazione vengono prima di ogni tecnologia per quanto spettacolare. È stato un grande show che ha saputo raccontare una città e la sua evoluzione utilizzando performance e videomapping”. Un terzo premio, questa volta nella tipologia Roadshow/ Evento Itinerante, anche per l’evento ‘Fiat likes U. L’università che piace’ realizzato per Fiat, che ha visto, per la prima volta, una casa automobilistica impegnarsi con il mondo dell’Università in un’iniziativa sviluppata lungo tre linee guida: Mobilità, Studio e Lavoro. Molteplici i vantaggi per i circa 280.000 studenti iscritti agli otto atenei (Torino, Milano, Parma, Pisa, Roma, Salerno, Cosenza e Catania) coinvolti nel progetto: servizio di car sharing gratuito, otto Fiat Ambassador, otto borse di studio da 5.000 euro, otto stage retribuiti in azienda, otto lectio magistralis e otto eco drive contest. “Come dice il nome - racconta Cucco -, Fiat Likes U è stato qualcosa di più, un investimento sull’Università che piace a Fiat, un modo nuovo per dire ‘io credo in te’ e premiare ‘merito’ e ‘saper fare’”. Integrato il media mix: stampa, radio e tv locale e nazionale, sito web (www.fiatlikesu.it), web e digital pr, social media, banner, affissione e volantinaggio. Ottimi i risultati: 280.000 studenti coinvolti, 100% visibilità

‘Capodanno Torino 2013’ (Torino, piazza San Carlo). Credits: L. Baudino (dir. prod.), G. Graglia e P. Gep Cucco (ideazione e regia), D-wok (videodesign), Black Events Engineering (dir. tecnica), I. Braga (coord. performance), Scuola Sampaoli - Torino (coreograﬁe), Maracuja (scenograﬁe), A. Porchietto (costumi), Mms (service video)

SPECIALE BEA [bea italia 2013 - i vincitori]

FRANCESCA FIORENTINO

Urban Vision, eccellenza out of home

premio nella categoria ‘Evento Unconventional’. Punto di forza del progetto una complessa architettura tecnologica che attraverso un’app dedicata ha integrato le funzionalità dell’iPad con l’esperienza dell’alta definizione. In pochi passaggi, selezionando colore, interni, esterni e accessori, l’auto dei sogni poteva prendere vita sul video wall posizionato sul Duomo di Milano, all’interno della maxi affissione. Infine, scattando una foto e associandola all’auto personalizzata, è stato possibile condividerla sul web attraverso Facebook. “Aver vinto questo premio - commenta Valenza - ha per noi molteplici significati: abbiamo dimostrato che il media maxi affissione può essere parte integrante di un evento; che anche una concessionaria, se adeguatamente strutturata, può svolgere un servizio di carattere creativo, avendo Addendo ideato completamente il progetto, e che la maxi affissione ha le carte in regola per rientrare nel media mix delle aziende con un’iniziativa misurabile in termini di lead generation e conversioni. Infine, abbiamo confermato la centralità di questo mezzo prestigioso in progetti crossmediali e transmediali, cioè le tendenze verso le quali la comunicazione si sta dirigendo”. Ascolto del cliente ed empatia, analisi e informazione sul prodotto, location prestigiosa, calibrata creatività, tecnologia, risultati misurabili, coinvolgimento attivo del target. Ecco gli elementi che hanno reso il progetto vincente.

[ BEA ITALIA 2013 ]

I valori di Urban Vision si sintetizzano con la sua mission: out of home di eccellenza. Editore e concessionaria di spazi in maxi affissione, individua i beni immobili e ne realizza l’allestimento e la vendita dello spazio pubblicitario. Inoltre, contribuisce al recupero di monumenti dal grande valore culturale e artistico, il cui restauro viene finanziato dall’adv. “La unit Addendo spiega Daniela Valenza, ad Urban Vision - persegue la stessa linea e si caratterizza per essere l’unica realtà italiana a offrire know-how e skill dedicati allo sviluppo ed evoluzione del media maxi affissione in quanto lo considera uno spazio fluido, una porta capace di connettere attività offline e online, facendo dialogare mobile e home user. I risultati sono progetti arditi, tecnologicamente avanzati, con narrazioni multipiattaforma, activation del target e risultati misurabili. A testimonianza, i progetti svolti nel corso di pochi anni, che l’hanno portata a diventare un punto di riferimento di aziende top spender, centri media e agenzie pubblicitarie”. “Addendo - precisa Valenza -, affronterà il 2014 con lo stesso approccio di sempre, puntando a pochi, ma qualificati e complessi progetti, sia out of home, con particolare attenzione alle evoluzioni multipiattaforma del digital out of home, online e digital”. Urban Vision compie quest’anno dieci anni di attività, anni di impegno, sviluppo, innovazione e professionalità che hanno portato l’azienda a spiccare nel mercato dell’out of home di grande formato. Un anniversario che l’azienda festeggia ricevendo il riconoscimento assegnatole in occasione del Bea Italia per ‘Mercedes-Benz New A-Class Billboard Ledwall Interaction’, primo

[ I PREMI VINTI ] MERCEDES-BENZ NEW A-CLASS BILLBOARD LEDWALL INTERACTION 1° premio Evento Unconventional

L’AGENZIA TRIONFA CON IL PROGETTO ‘MERCEDES-BENZ NEW A-CLASS BILLBOARD LEDWALL INTERACTION’. A RITIRARE IL PRIMO PREMIO PER L’‘EVENTO UNCONVENTIONAL’ È ADDENDO, BUSINESS UNIT DEDICATA ALLA SOFISTICAZIONE DEGLI SPAZI IN MAXI AFFISSIONE ATTRAVERSO PROGETTI CROSSMEDIALI E TRANSMEDIALI.

DANIELA VALENZA,

AMMINISTRATORE DELEGATO URBAN VISION

SPECIALE BEA

[bea italia 2013 - i premi]

1° PREMIO Piano B Cliente: MSC Crociere

Adverteam 1° BEST CONSUMER ENGAGEMENT 1° ROADSHOW/EVENTO ITINERANTE 1° BEST INSIGHT Cliente: Coca-Cola Italia

2° PREMIO La Buccia Cliente: Lamborghini

Alberto Cassone (Alphaomega) DIRETTORE CREATIVO DELL’ANNO

ASD Cyclopride Associazione MUS.E 1° EVENTO GREEN Sponsor: Edison, Poste Italiane, Svizzera Turismo, 1° EVENTO PUBBLICO Consorzi Riciclo, Kraft, Coca-Cola Hellenik, Selle Royal Cliente: Comune di Firenze

3° PREMIO Radio Italia Cliente: Radio Italia

Alphaomega 1° BTOB (Zoetis), 1° CULTURALE (eni), 1° LOW BUDGET (Peroni), 1° INCENTIVE/TEAM BUILDING (Generali INA Assitalia), 1° BEST EVENT AGENCY

Marco Balich (direttore artistico Padiglione Italia Expo 2015) PREMIO ALLA CARRIERA

SPECIALE BEA

[bea italia 2013 - i premi]

Comune di Torino per ‘Capodanno Torino 2013’ ENTE PUBBLICO Organizzatore: Prodea Group

Filmmaster Events 1° LANCIO DI PRODOTTO/SERVIZIO Cliente: Calzedonia

Mediagroup98 1° EVENTO EDUCATIONAL/FORMAZIONE Cliente: Legacoop Modena

DPR / Input Group 1° EVENTO INTERNO/CONVENTION AZIENDALE Cliente: Generali

La Buccia

Eventually INNOVAZIONE NELLA TRADIZIONE Cliente: Samsung Electronics Italia

Louder Italia

1° CELEBRAZIONE/RICORRENZA 1° BEST EXECUTION 1° MIGLIORE AMBIENTAZIONE TERRITORIALE Cliente: Lamborghini

1° EVENTO SPORTIVO Cliente: Energizer

Nova Yardinia

MSC Crociere PRIMO PREMIO BEST EVENT COMPANY

MIGLIOR LOCATION PER EVENTI INCENTIVE

SPECIALE BEA

Opinion leader 1° EVENTO PER AZIENDA NON PROFIT/SOCIALE Cliente: Basf the Chemical Company

Prodea Group 1° BEST PERFORMANCE 1° MIGLIORE INNOVAZIONE TECNOLOGICA Cliente: Comune di Torino

[bea italia 2013 - i premi]

Marco Pontini (Radio Italia)

Piano B 1° MIGLIORE EVENTO INTEGRATO Cliente: MSC Crociere

BEST EVENT MANAGER

Urban Vision - Addendo Unit

Radio Italia 1° EVENTO MUSICALE 1° HYBRID EVENT Cliente: Radio Italia

1° EVENTO UNCONVENTIONAL Cliente: Mercedes- Benz Italia

SPECIALE BEA [exhibitionist award]

FRANCESCA FIORENTINO

Exhibitionist, quando a vincere è l’allestimento

ENRICA BACCINI, AREA STUDI E SVILUPPO FONDAZIONE FIERA MILANO

Nell’ambito della seconda giornata del Bea Expo Festival si è svolta anche la cerimonia di premiazione della prima edizione dell’Exhibitionist Award, il premio, ideato da Fondazione Fiera Milano, in collaborazione con Adc Group e Asal - Assoallestimenti, Regione Lombardia, Camera di Commercio di Milano e Meet the Media Guru, dedicato ai migliori allestimenti fieristici intesi come veicolo di comunicazione. Nata nel gennaio del 2000 per sostenere, promuovere e indirizzare lo sviluppo del sistema fieristico, Fondazione Fiera Milano, in questi tredici anni, ha guidato la trasformazione del sistema espositivo milanese verso assetti sempre più moderni e competitivi a livello internazionale. Proprio per continuare e accrescere questo percorso di sviluppo e maturazione, ha deciso di dar vita all’Exhibitionist Award, con l’obiettivo di premiare la qualità, l’estetica e la funzionalità degli allestimenti oltre a valorizzare la ricerca di nuove soluzioni. Come spiegato da Enrica Baccini, Area Studi e Sviluppo Fondazione Fiera Milano, la scelta è stata quella di concentrarsi su due categorie specifiche: quella degli stand espositivi e quella delle aree speciali riservate agli organizzatori. Nel complesso, dai tredici progetti candidati a questa prima edizione del premio, è emersa con Oro al progetto ‘Euroluce 2013’ firmato da Interfairgroup per il cliente Artemide in occasione della prima edizione del premio Exhibitionist Award

A INTERFAIRGROUP, ALLESTIMENTI BENFENATI E DOMES ITALIA I TRE GRADINI DEL PODIO DELLA PRIMA EDIZIONE DELL’EXHIBITIONIST AWARD, PREMIO IDEATO DA FONDAZIONE FIERA MILANO, IN COLLABORAZIONE CON ADC GROUP E ASAL - ASSOALLESTIMENTI, DEDICATO AI MIGLIORI ALLESTIMENTI FIERISTICI INTESI COME VEICOLO DI COMUNICAZIONE. A NOLOSTAND IL PREMIO PER IL MIGLIOR ALLESTIMENTO DI AREE SPECIALI.

forza la tendenza a puntare sull’innovazione, anche grazie alle opportunità aperte dalle tecnologie digitali, e nonostante i budget contenuti. Senza tuttavia mai dimenticare, come osservato da Baccini, che la fiera è un veicolo di comunicazione profondamente fisico e materiale, con i suoi padiglioni e i suoi allestimenti. “L’Exhibitionist Award - ha dichiarato Benito Benedini, presidente Fondazione Fiera Milano - è un doveroso tributo, che insieme ai nostri partner abbiamo ideato per valorizzare e stimolare il settore, destinato a quelle aziende che continuano a fare belle le fiere, con allestimenti multimediali, tradizionali, grandi o piccoli, sostenibili: le aziende che concorrono alla fase realizzativa di una fiera, tipicamente il comparto degli allestimenti, sono infatti uno dei segmenti determinanti per il successo e la crescita di una manifestazione fieristica”. Fortemente impegnata sul fronte culturale è anche Asal - Assoallestimenti, che, come ricordato dal vicepresidente, Fulvio Onestini, oltre a sostenere il premio, è attiva nella promozione di una serie di forum

SPECIALE BEA

Tra i progetti, valutati per la loro rispondenza a criteri come la qualità, l’estetica e la funzionalità degli allestimenti, insieme all’utilizzo delle tecnologie digitali e all’uso dei materiali ecosostenibili, ha trionfato il progetto ‘Euroluce 2013’ firmato da Interfairgroup per il cliente Artemide. La luce è stato il tema cardine che ha sorretto tutto il progetto. L’allestimento è stato studiato su due livelli, un primo livello espositivo dove sono stati esposti tutti i prodotti, e un secondo livello che ha raccolto una zona più colloquiale. Le pareti sono state studiate in modo tale da indicare differenti punti focali all’interno dell’allestimento, e, allo stesso tempo, fungere da espositori. Tipologia allestimento: in linea con l’allestimento della fiera. Tecnologie: realizzate teche, nicchie, su misura per i prodotti esposti. Al secondo posto, il progetto ‘Euroluce 2013’ firmato questa volta da Allestimenti Benfenati per il cliente Foscarini. Lo spazio espositivo dal gusto metropolitano, progettato da Ferruccio Laviani, si è snodato su 880 mq in un percorso che conduceva da un prodotto all’altro, sviluppandosi da una grande piazza centrale. Il concept è nato dal desiderio di celebrare il prodotto: i diversi modelli sono stati presentati in spazi dedicati, una sorta di ‘cocoon’, dove potersi rapportare con i prodotti senza distrazioni né ‘effetti speciali’, cogliendo lo sviluppo dell’idea originaria, le differenti intuizioni, sensibilità e matrici culturali da cui sono nati. La collezione completa ‘Successful Living’ from Diesel with Foscarini è invece stata rappresentata in una parte dello stand disegnata dal Diesel Creative Team che ha scelto un linguaggio astratto e una rappresentazione che giocava sulla diversa percezione di falso e reale per raccontare lo spirito ironico e trasgressivo, incandescente e creativo che caratterizza l’intera collezione lighting della linea Diesel with Foscarini.

[ EXHIBITIONIST AWARD ] 1° Premio Interfairgroup, per Artemide, Euroluce 2013 2° Premio Allestimenti Benfenati, per Foscarini, Euroluce 2013 3° Premio Domes Italia, per Pharmintech, Bolognaﬁere Premio speciale Allestimenti Aree Comuni Progetto ‘Mido’, Nolostand

PODIO

Al terzo posto, infine, il progetto ‘Ima Lab’ di Domes Italia per Pharmintech. All’interno di un dome dedicato e di proprietà è stato realizzato un percorso esperienziale dotato di tecnologie d’avanguardia e sessioni live tenute anche da illustri esponenti del settore. Il sito www.imalab.net ha diffuso gli eventi in streaming, proponendosi un obiettivo continuativo e a lungo termine di relazione con gli stakeholder, grazie alle opportunità di approfondimento, interazione e partecipazione attiva. Il progetto è stato realizzato all’interno di una grande struttura geodetica dedicata, suddivisa in due aree. La prima, più emozionale, raccontava l’anima del progetto Lab attraverso contenuti multimediali e offrendo la possibilità di lasciare il proprio contributo. La seconda area accoglieva la platea e le tecnologie necessarie per lo, sviluppo delle conferenze. Tecnologie: monitor touchscreen per la fruizione di contenuti multimediali, videocamere e streaming video internet e iPad dedicati all’interazione tra relatore e pubblico. Premio speciale Allestimenti Aree Comuni al progetto ‘Mido’ firmato da Nolostand. La fiera si distingue anche e soprattutto negli aspetti che sanno creare interesse e stimolare il visitatore con atmosfere nuove, allestimenti di tendenza, originali occasioni d’incontro. L’area Fashion District, nata come luogo di richiamo per gli operatori internazionali, ha creato curiosità nei visitatori, alimentando la motivazione dei buyer a partecipare personalmente all’evento e fidelizzando quindi i clienti. Obiettivo della progettazione era realizzare una Lounge-Square in cui l’allestimento costituisse un elemento identificativo e caratterizzante, senza impedire la visibilità delle aree espositive che lo circondavano. La scelta è stata quella di focalizzare il pensiero creativo in un’istallazione quasi completamente aerea: una nuvola organica, composta da fasce verticali di carta appese nel margine alto e non vincolate in nessun altro punto, sulla quale sono stati proiettati suggestivi giochi di luce.

[ I VINCITORI ]

sui temi dell’allestimento, dove la questione centrale è quella dell’incontro tra ‘codice oggettuale’, ossia l’allestimento fieristico nella sua dimensione fisica e materiale, e ‘codice mediale’, ossia la fiera come veicolo di comunicazione puntuale ed efficace. I progetti sono stati valutati da una giuria composta da: Paolo Plotini (Asal - Assollestimenti), Enrica Baccini (Fondazione Fiera Milano), Paola Albini (Fondazione Franco Albini), Giovanna Castiglioni (Fondazione Achille Castiglioni), Margherita Pellino e Rosanna Pavoni (Fondazione Vico Magistretti).

Il Premio speciale Allestimenti Aree Comuni è stato assegnato al progetto ‘Mido’ ﬁrmato da Nolostand per la Mido - Mostra Internazionale di Ottica, Optometria e Oftalmologia

[exhibitionist award]

BENITO BENEDINI, PRESIDENTE FONDAZIONE FIERA MILANO

FRANCESCA FIORENTINO

SPECIALE BEA

[exhibitionist award - Il vincitore]

Interfairgroup illumina l’Exhibitionist Award

ca architetti e designer nello studio del progetto. A disposizione del cliente anche 2.500 mq di laboratorio e deposito, oltre a 7.000 mq di area esterna, in grado di soddisfare l’esigenza dello stoccaggio di allestimenti ‘plurimanifestazioni’. Interfairgroup Logistics, infatti, estende e combina le attività di deposito, trasporto, gestioni delle merci e montaggio conto terzi.“Siamo in grado anche di sviluppare la parte edile di progetti di architettura e d’interni per aziende e privati - continua il manager -, quali showroom, negozi e appartamenti chiavi in mano, grazie alla divisione Interfairgroup Building”. Mission del Gruppo è l’affermazione sul piano internazionale quale punto di riferimento per qualità ed estetica. Un obiettivo raggiunto, vista la costante crescita, sia in termini di fatturato sia per quanto riguarda il numero di collaboratori, e i successi ottenuti. Primo tra tutti, l’oro agli Exhibitionist Award 2013. “Questo riconoscimento - precisa Zaccarelli - è un importante gratiﬁcazione al lavoro di squadra. Conferma i nostri valori, i nostri obiettivi e il successo di un’attività svolta necessariamente da più competenze, ma orchestrata da un unico regista, con l’obiettivo di valorizzare i prodotti del cliente e confermare il brand italiano. Sono la grande attenzione alle esigenze dei clienti e per i dettagli a fare la differenza. Armonia, organizzazione e professionalità ci hanno permesso di raggiungere questa vittoria. Realizzando una scatola architettonica neutra, in modo da indicare differenti punti focali all’interno dell’allestimento, con lo scopo di ambientare e nello stesso tempo risaltare il design del prodotto”.

L’attuale Interfairgroup viene costituita nel 1999, per dare continuità a un nome che già a fine degli anni ‘70 era presente sul mercato internazionale degli allestimenti. L’azienda, che si occupa di progettazione e realizzazione di allestimenti fieristici a noleggio, personalizzati e su misura, è, prima di tutto, un gruppo creativo che punta a raggiungere soluzioni innovative grazie alla collaborazione di un team interno costituito da professionisti specializzati. La sua attività si rivolge in gran parte al mercato estero, sia per aziende italiane che devono esporre a livello internazionale sia per aziende estere che presenziano nel nostro Paese. “La nostra struttura organizzativa - racconta Moreno Zaccarelli, presidente Interfairgroup - si avvale di una rete a livello internazionale, attraverso partnership con aziende di allestimento tra le più importanti a livello mondiale”. Interfairgroup mette a disposizione la propria esperienza e la cura nei dettagli per progetti esclusivi come musei, eventi speciali, arredamenti, soddisfacendo le esigenze del cliente e migliorandone al contempo l’immagine. “Grazie alle nostre quattro aree di business - precisa Zaccarelli -, diamo risposte concrete a ogni esigenza con un servizio chiavi in mano. Solo dopo accurate valutazioni, test, raffronti e un’attenta analisi, vengono scelti i prodotti più adatti per la realizzazione del progetto. La conoscenza, l’esperienza e il continuo aggiornamento ci permettono di formulare valide soluzioni in sintonia con il budget di spesa a disposizione”. Oltre a Interfairgroup Stand Contractor, la divisione Communication si occupa di comunicazione integrata. Il suo staff creativo affian-

MORENO ZACCARELLI, PRESIDENTE INTERFAIRGROUP

L’ALLESTIMENTO FIRMATO DA INTERFAIRGROUP PER LO STAND ARTEMIDE IN OCCASIONE DI EUROLUCE 2013 TRIONFA ALLA PRIMA EDIZIONE DEL PREMIO DEDICATO AI MIGLIORI ALLESTIMENTI FIERISTICI INTESI COME VEICOLO DI COMUNICAZIONE E IDEATO DA FONDAZIONE FIERA MILANO. FIL ROUGE DEL PROGETTO, LA LUCE.

Interfairgroup è il 1° classiﬁcato per miglior stand agli Exhibitionist Award

LE FOTO DEL BEA EXPO FESTIVAL E DELLE SERATE DI PREMIAZIONE BEA ITALIA ED EUROPEAN BEA SONO DI DIREZIONE OSTINATA (WWW.DIREZIONEOSTINATA.IT)

SPECIALE BEA [european bea 2013]

MARINA BELLANTONI

EuBea, trionfo teutonico

MICHAEL MUELLER, CAMPAIGN MANAGER CORPORATE MARKETING SAMSUNG E PRESIDENTE GIURIA EUBEA 2013

Parata di stelle (ed Elefantini) anche per l’European Bea 2013. La cerimonia di premiazione, firmata dall’agenzia Sinergie, svoltasi il 26 novembre nella sala Polene del Museo della Scienza e della Tecnologia è stata presentata da Kris&Kris, coppia che ha già condotto la serata di premiazione di due anni fa e l’anno scorso. In platea, anche i 28 giurati rappresentati dal presidente Michael Müller, campaign manager corporate marketing Samsung, aziende e agenzie provenienti da tutta Europa. Alla sua ottava edizione, il Premio ha raccolto ben 104 iscrizioni; 60, invece, i progetti entrati in short list. Nel dettaglio, le candidature europee arrivano da ben 50 agenzie, 42 straniere più 8 italiane e da 17 Paesi (Austria, Belgio, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Italia, Slovacchia, Olanda, Norvegia, Portogallo, Repubblica Ceca, Russia, Spagna, Svezia, Turchia e Regno Unito). Dei 49 premi assegnati, 23 sono andati alla Germania (su 32 iscritti), seguita dal Regno Unito con 5 (su 15), Francia con 4 (su 11),

Durante la cerimonia dell’European Bea (Milano, Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia, 26 novembre), giovani artisti hanno personalizzato ‘live’ i 10 elefantini realizzati in occasione del 10° anniversario del Bea

DICIASSETTE I PAESI CONCORRENTI ALL’OTTAVA EDIZIONE DELL’EUROPEAN BEA, PER UN TOTALE DI 104 PROGETTI ISCRITTI DA 50 AGENZIE. LA CERIMONIA DI CONSEGNA, PRESENTATA DA KRIS&KRIS, È ANDATA IN SCENA A MILANO, IL 26 NOVEMBRE. SUI GRADINI PIÙ ALTI DEL PODIO TRE AGENZIE TEDESCHE A PARTIRE DALLA BERLINESE HEIMAT, BEST EVENT AGENCY EUBEA 2013.

Belgio (2 iscritti), Portogallo (9 iscritti) e Svezia (4 iscritti) a parimerito con 3 premi. 2 premi alla Spagna (su 4 iscritti) e 1 solo premio a Paesi Bassi, Slovacchia (entrambe con 1 evento iscritto) e Turchia (2 iscritti): 1 premio. Per quanto riguarda l’Italia, che ha partecipato alla versione europea del Bea con 8 eventi, sono 3 i premi vinti. Il primo premio per la tipologia ‘Celebrazione/Ricorrenza’ è stato assegnato a La Buccia per il progetto realizzato per Lam- »

SPECIALE BEA

[european bea 2013]

EUROPEAN BEA 2013 - LA 1

Germany 6

Czech Republic

Italy

Germany 23

Belgium

Portugal 20

Germany 24

Germany

Switzerland 15

Portugal 22

Turkey

Switzerland 18

France 10

Italy

Spain

Germany 13

Belgium

Norway

Denmark 8

Spain

France

GIURIA

The Netherlands 25

Malta

The Netherlands

1) Elﬁe Adler, managing director Famab and ESG (Germany); 2) José García Aguarod, founder Grupo Evento Plus (Spain); 3) Micheal Leslie Ahlstrand, head of events Danske Bank (Denmark); 4) Ander Bilbao Sorensen, managing director Club Para Exelencia (Spain); 5) Didier Calon, executive vp brand communication Lacoste (France); 6) Sandrine Christon, managing director ANAé (France); 7) Gerd De Bruycker, head of event Finland UK mktg Emea and Russia Cisco Systems (Belgium); 8) Ilka Eimkemeier, senior manager global corporate events Emea Symantec Corp. (Germany); 9) Ragip Ertugrul, internal communications & event manager OMV (Turkey); 10) Luca Favetta, ww senior director global events Hewlett-Packard Intern. (Switzerland); 11) Elling Hamso, managing director ROI Institute (Norway); 12) Alessandra Lanza, managing director Assocom (Italy); 13) Andreas Marti, communication manager Swissgrid (Switzerland); 14) Sergio Munaò, lifestyle events and pp manager Fiat Group Automobiles (Italy); 15) Rui Luis Ochôa Romão, managing director Event Point (Portugal); 16) Daniele Penna, ﬁrst vp, head of group strategic sponsorships UniCredit (Italy); 17) Paulo Alexandre Pires Campos Costa, brand & comunications manager EDP (Portugal); 18) Jörg Michael Rose, director of protocol and events Deutsche Messe (Germany); 19) Beate Schlegel, project manager events and trade shows Siemens (Germany); 20) Maarten Schram, managing director Idea (The Netherlands); 21) Rolf Schumann, head of global marketing Škoda (Czech Republic); 22) Klaus Span, executive coe product management & business devpt emea IBM (Germany); 23) Brigitte Maria Van Dam, marketing & comunications manager Alcatel (Belgium); 24) Leslie Vella, managing director Malta Tourism Authority (Malta); 25) Sjoerd Weikamp, managing director Event Branche (The Netherlands); 26) Björn Gormsson Wigforss, director, global events Nokia (Finland); 27) Andrew David Wright, head of eventia awards committee Eventia (UK)

SPECIALE BEA

e e

Primo premio EuBea 2013: ‘All eyes on the S4, Heimat per Swisscom

borghini in occasione del 50° anniversario della casa automobilistica. Ricordiamo che questo evento è salito anche sul podio del Bea Italia per il terzo premio assoluto. Sempre a un evento italiano del settore automotive il secondo premio per l’eccellenza tecnica ‘Best Execution’ assegnato a Filmmaster Events per ‘Volkswagen Golf 7 Join the mission’. Terzo premio, invece, all’evento pubblico ‘Notte Bianca Firenze 2013’, realizzato dall’Associazione MUS.E per Florence City Council, vincitore dell’oro per la stessa tipologia al Bea Italia.

PRIMO

PREMIO

EU BEA

Heimat per Swisscom Dei 104 progetti iscritti all’European Events Annual (e che quindi, in automatico, concorrono al premio European Bea), 60 sono entrati in short list. Tra questi, la giuria, riunitasi in sessione plenaria a Malta ha scelto di assegnare l’Elefantino d’Oro per il Miglior Evento Europeo 2013 all’agenzia tedesca Heimat per il progetto ‘All eyes on the S4’, realizzato per il cliente Swisscom e iscritto nella tipologia ‘Product/Service Launch’.

Durante la serata del 27 novembre Côte a Côte ha intrattenuto gli ospiti dell’EuBea con originali aperitivi

Il progetto ha visto protagonisti, il 16 maggio scorso, i passanti di alcune stazioni ferroviarie svizzere (Zurigo, Berna, Losanna, Lucerna) ai quali è stata posta una sfida: rimanere immobili per 60 minuti con lo sguardo fisso su uno schermo che riproduceva il Samsung S4 per vincere uno smartphone. Durante i 60 minuti, però, i temerari potevano essere distratti in svariati modi da parte di attori professionisti e celebrity. Attraverso il live streaming e uno speciale micro-sito, inoltre, chiunque poteva comunicare con le persone che stavano giocando. Risultati: 12 milioni di Ad impression in Svizzera, 1,5 mln di visualizzazioni sul live streaming, più di 4 mln di visualizzazioni su YouTube. Una persona su tre, in Svizzera, è stata raggiunta dall’eco mediatica dell’evento.

[ EUBEA ]

[european bea 2013]

[ EVENTI E AGENZIE ] Tot. eventi European Bea Tot. agenzie Europa

2013 104 50

2012 146 56

2011 99 46

SPECIALE BEA

[european bea 2013]

E UBEA

vitamin e - gesellschaft für kommunikation per Olympus Deutschland Al secondo posto, ancora un’agenzia tedesca, vitamin e - gesellschaft für kommunikation, che, per il cliente Olympus Deutschland, ha realizzato l’evento ‘Olympus OM-D: Photography Playground, iscritto nella tipologia Public Event. Nel quartiere centrale di Berlino Mitte, un’area di 7.000 mq è stata trasformata in una grande mostra interattiva (2 febbraio - 31 luglio 2013), con le installazioni di 12 artisti internazionali divise in stanze sul tema della ‘Space and Art’. Invitati ad assistervi, i creativi e gli appassionati di fotografia, che con la nuova Olympus OM-D hanno dato libero sfogo alla propria creatività attraverso migliaia di scatti. Un vero e proprio ‘parco giochi della fotografia’, che ha coinvolto i sensi; un esperimento tra realtà, osservazione e rappresentazione. A tutti è stata fornita una Olympus OM-D gratuitamente. Le persone presenti hanno così avuto la possibilità di scoprire lo spazio e l’arte attraverso le caratteristiche delle macchine fotografiche. In ogni stanza era possibile sperimentare una diversa funzione della fotocamera, dando libero sfogo alla propria creatività. Risultati: gli obiettivi sono stati raggiunti con 55.000 scatti e tentativi, 24.000 fan su Facebook, 21,6 mln di immagini riprese con la Olympus OM-D, e un grande aumento delle vendite.

TERZO

PREMIO

EUBEA

facts and fiction per Bayer Al terzo posto, sempre un’agenzia tedesca, la facts and fiction, che ha convinto la giuria con il roadshow ‘Bayer Anniversary Tour 2013’ (febbraio 2013-gennaio 2014). Il ‘Bayer Anniversary Tour 2013’ si inserisce nel progetto relativo all’anniversario dell’azienda ‘150 Years - Science For A Better Life’ e costituisce un’asse portante della strategia di comunicazione. Come un roadshow globale si è proposto di raggiungere il maggior numero possibile di parti interessate e fornire opportunità di incontro. Il concetto alla base del progetto è una traduzione della missione Bayer ‘Science For A Better Life’. Per ognuna delle 21 lettere dell’alfabeto è stato realizzato un impianto figurativo che rappresenta un tema

specifico Bayer: A per ‘Aspirina’, E per ‘Energy Efficient Mobility’ fino alla S per ‘Science’. Utilizzando esempi concreti e tangibili si desiderava mostrare ai visitatori come Bayer abbia utilizzato la ricerca e i prodotti innovativi per contribuire a rendere migliore la vita di milioni di persone. La mostra itinerante a livello mondiale era rivolta a dipendenti, clienti e pubblico in generale. La flessibilità spaziale e le confezioni ben progettate, ideali per 40 container, hanno reso la mostra ‘road-proof ‘ per il suo tour di »

[ EUROPEAN BEA 2013 ]

PREMIO

[ EVENTI ISCRITTI PER BUDGET ] Budget Fino a 50.000 euro (low budget) Da 50.000 a 100.000 euro Da 100.000 a 200.000 euro Da 200.000 a 300.000 euro Da 300.000 a 400.000 euro Da 400.000 a 500.000 euro Da 500.000 a 1.000.000 euro Da 1.000.000 a 5.000.000 euro Oltre i 5.000.000 euro Non comunicato Totale:

Eventi iscritti 7 4 10 7 5 3 10 26 6 26 104

[ NUMERO EVENTI ISCRITTI e PREMI VINTI PER PAESE ] [ EUROPEAN BEA 2013 ]

SECONDO

Paese Nmero agenzie Austria 1 Belgium 1 Denmark 2 Finland 2 France 5 Germany 17 Italy 8 Norway 1 Netherlands 3 Portugal 4 Czech Rep 2 Russia 1 Slovakia 1 Spain 3 Sweden 3 Turkey 2 United Kingdom 7 17 63

Eventi iscritti 1 2 2 2 11 32 8 3 5 9 2 1 1 4 4 2 15 104

Eventi in short List 0 2 0 1 5 25 4 3 2 4 0 0 1 2 3 2 6 60

Premi vinti* 0 3 0 0 4 23 3 0 1 3 0 0 1 2 3 1 5 49

*1°, 2°, 3° EuBea, premi di categoria, eccellenze tecniche

SPECIALE BEA

Oltre ad aver vinto il terzo premio assoluto al Bea Italia 2013, l’evento realizzato da La Buccia per Lamborghini in occasione del 50° anniversario della casa automobilistica (Sant’Agata Bolognese, 11 e 12 mag 2013) vince l’oro per la tipologia ‘Celebrazione/Ricorrenza’ all’Eubea 2013

28 tappe internazionali. Cataloghi in lingua locale e Qr Code, inoltre, disponibili per informazioni aggiuntive. Una versione roll-up ha permesso di essere visibile anche in locali più piccoli. Ciascuna tappa si è dimostrata un catalizzatore per eventi, con copertura media da parte della stampa. Risultati: a metà del tour, quasi 25.000 visitatori hanno visto la mostra. Molti dipendenti l’hanno orgogliosamente presentata alle loro famiglie. La mostra ha inoltre permesso alle persone di avere una visione globale del Gruppo e di comprenderlo meglio nella sua complessità.

PREMI SPECIALI

Nel corso della cerimonia, sono stati consegnati anche i 15 premi di tipologia e le 4 eccellenze tecniche. In virtù dei premi ottenuti dagli eventi iscritti direttamente o commissionati alle agenzie, conquistano invece il podio come European Best Event Company Swisscom, seguita da Audi+Volswagen e da Bayer e Cisco, terzo posto ex aequo, e come Best Event Agency l’agenzia berlinese Heimat (il cui creativo Myles Lord è anche direttore creativo dell’anno), seguita dalla

tedesca insglück Gesellschaft für Markeninszenierung e dall’inglese George P. Johnson. Tra i premi speciali, da segnalare quello per il miglior evento low budget, assegnato alla tedesca firedancer per l’evento ‘Fire, Moon & Stars’ realizzato per Stadt Ludwigshafen and KarolinaBurger-Realschule plus, per il miglior evento ad alto budget, assegnato alla tedesca Schmidhuber/Kms Blackspace/Hagen Invent per l’evento ‘Audi A3 Dealer Meeting 2012 in Copenhagen’. A salire sul podio per il ‘Best Integrated event’ sempre un’agenzia tedesca, Stagg & Friends, per il progetto ‘EuroTraining 2012 - Inspired for a new generation’ realizzato per Daimler. A un’agenzia francese, Havas Worldwide Paris, invece, il premio Best Technological Innovation per il progetto ‘Hello! Les innovations font leur Show’ sviluppato per Orange. Il ‘Best Use of Space’ e il ‘Best Evaluation Award’, invece, vanno rispettivamente alla belga Fast Forward Events per ‘Come a casa - Ristorante del grano’ (cliente: Ter Beke) e (a parimerito) alle agenzie inglesi Top Banana per ‘Danone Baby Talk Live 2013’ e Dalziel and Pow Design Consultants per ‘Samsung Roadshow 2013’.

[european bea 2013]

FIRST PRIZE

All eyes on the S4 Organizer: Heimat, Berlin Client: Swisscom Event type: Product / Service Launch Country: Germany

SECOND PRIZE

Olympus OM-D: Photography Playground Organizer: vitamin e - gesellschaft für kommunikation Client: Olympus Deutschland Event type: Public Event Country: Germany

THIRD PRIZE

Bayer Anniversary Tour 2013 Organizer: facts and ﬁction Client: Bayer Event type: Roadshow Country: Germany

AWARDS BY EVENT TYPE CONGRESS/CONFERENCE BTOB EVENT FIRST PRIZE Google Creative Sandbox 2012 Summer of Creativity Organizer: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Client: Google Germany Country: Germany SECOND PRIZE EuroTraining 2012 Inspired for a new generation Organizer: Stagg & Friends Client: Daimler Country: Germany THIRD PRIZE Samsung Roadshow 2013 Organizer: Dalziel and Pow Design Consultants Client: Samsung Electronics Country: UK

CELEBRATION/FESTIVITY FIRST PRIZE Lamborghini 50th anniversary Organizer: La Buccia Client: Lamborghini Country: Italy SECOND PRIZE Bayer 150th Anniversary ‘We are Bayer’ Organizer: Vok Dams Agency for Events & Live-Marketing Client: Bayer Country: Germany THIRD PRIZE New Media Award 2013 ‘Night of Magic Heads’ Organizer: Vok Dams Agency for Events & Live-Marketing Client: Bayer Country: Germany

FIRST PRIZE Cisco Live! 2013 Organizer: George P. Johnson Client: Cisco Country: UK

SECOND PRIZE 2013 Rotary International Convention Organizer: Desaﬁo Global Ativism Client: Rotary International and Freeman Audio Visual Solutions Country: Portugal THIRD PRIZE Portugal Telecom (PT) Technology and Innovation Conference Organizer: Portugal Telecom Client: Portugal Telecom Country: Portugal

SECOND PRIZE EuroTraining 2012 Inspired for a new generation Organizer: Stagg & Friends Client: Daimler Country: Germany THIRD PRIZE Volkswagen Product Experience 2012 Organizer: Zibert + Friends Client: Volkswagen Country: Germany

HYBRID EVENT CULTURAL EVENT FIRST PRIZE Opening Rijksmuseum Organizer: Xsaga in close collaboration with the people of the Rijksmuseum Client: The Rijksmuseum Country: Netherlands SECOND PRIZE Multimedia Christmas Show ‘The Adventure of Innovation’ Organizer: Acciona Producciones y Diseño Client: Ayuntamiento de Sevilla and Movistar Country: Spain

EDUCATIONAL / TRAINING EVENT FIRST PRIZE The all new Volvo Range Product Experience 2013 Organizer: A+A Communication Client: Volvo Trucks Corporation Country: Sweden

FIRST PRIZE Cisco Global Sales Experience (GSX) 2012 Organizer: George P. Johnson Client: Cisco Country: UK

INCENTIVE/ TEAM BUILDING FIRST PRIZE Creative FilmBuilding / CorSo Story Organizer: Creative Pro Client: Swiss Re Europe Country: Slovakia

INTERNAL COMPANY EVENT/CONVENTION FIRST PRIZE Audi TE Family Day 2012 Organizer: Pure Perfection Client: Audi Country: France

EUBEA 2013

[european bea 2013 - the winners]

ROADSHOW

NON PROFIT/ SOCIAL SERVICE EVENT FIRST PRIZE The Aktion Mensch moves - City Tour 2012 Organizer: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Client: Aktion Mensch e.V. Country: Germany

PRODUCT/ SERVICE LAUNCH FIRST PRIZE All eyes on the S4 Organizer: Heimat, Berlin Client: Swisscom Country: Germany SECOND PRIZE Not just another truck, not just another launch Organizer: A+A Communication Client: Volvo Trucks Corporation Country: Sweden THIRD PRIZE Come a casa - Ristorante del grano Organizer: Fast Forward Events Client: Ter Beke Country: Belgium

SECOND PRIZE R/Evolution - Renault Trucks Organizer: \Auditoire France Client: Renault Trucks - Volvo Group Country: France

PUBLIC EVENT FIRST PRIZE Olympus OM-D: Photography Playground Organizer: vitamin e - gesellschaft für kommunikation Client: Olympus Deutschland Country: Germany

THIRD PRIZE EX AEQUO Bayer 150th Anniversary ‘We are Bayer’ Organizer: Vok Dams Agency for Events & Live-Marketing Client: Bayer Country: Germany

SECOND PRIZE Come a casa - Ristorante del grano Organizer: Fast Forward Events Client: Ter Beke Country: Belgium

THIRD PRIZE EX AEQUO Danone Baby Talk Live 2013 Organizer: Top Banana Client: Danone Baby Nutrition Country: UK

THIRD PRIZE Florence White Night 2013 Organizer: Associazione MUS.E Client: Florence City Council Country: Italy

FIRST PRIZE Bayer Anniversary Tour 2013 Organizer: facts and ﬁction Client: Bayer Country: Germany SECOND PRIZE Coca-Cola Dünyasi (Coca-Cola World Turkey) Organizer: Thepartners Client: The Coca-Cola Company Country: Turkey THIRD PRIZE Samsung Roadshow 2013 Organizer: Dalziel and Pow Design Consultants Client: Samsung Electronics Country: UK

SUSTAINABLE EVENT FIRST PRIZE Día de la Música 2012 Organizer: Acciona Producciones y Diseño Client: Music Today Country: Spain

UNCONVENTIONAL EVENT FIRST PRIZE Yorn Good Time Shopping Organizer: Action4 Ativism Client: Yorn - Vodafone Country: Portugal

WEB EVENT FIRST PRIZE Telia Melodifestivalen Song Contest, Studioplay Organizer: XperienceGroup Client: Telia Country: Sweden

TECHNICAL EXCELLENCIES BEST INSIGHT FIRST PRIZE New Media Award 2013 ‘Night of Magic Heads’ Organizer: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Client: InteractiveMedia CCSP Country: Germany

SECOND PRIZE All eyes on the S4 Organizer: Heimat, Berlin Client: Swisscom Country: Germany THIRD PRIZE Come a casa - Ristorante del grano Organizer: Fast Forward Events Client: Ter Beke Country: Belgium

BEST EXECUTION FIRST PRIZE R/Evolution - Renault Trucks Organizer: \Auditoire France Client: Renault Trucks - Volvo AB Group Country: France SECOND PRIZE Volkswagen Golf 7 - Join the Mission Organizer: Filmmaster Events Client: Volkswagen Country: Italy THIRD PRIZE EX AEQUO Audi A3 Dealer Meeting 2012 in Copenhagen Organizer: Schmidhuber / Kms Blackspace / Hagen Invent Client: Audi Country: Germany THIRD PRIZE EX AEQUO Audi TE Family Day 2012 Organizer: Pure Perfection Client: Audi Country: Germany

BEST CONSUMER ENGAGEMENT FIRST PRIZE Audi TE Family Day 2012 Organizer: Pure Perfection Client: Audi Country: Germany SECOND PRIZE All eyes on the S4 Organizer: Heimat, Berlin Client: Swisscom Country: Germany THIRD PRIZE Olympus OM-D: Photography Playground Organizer: vitamin e - gesellschaft für kommunikation Client: Olympus Deutschland Country: Germany

BEST PERFORMANCE

BEST USE OF SPACE

FIRST PRIZE All eyes on the S4 Organizer: Heimat, Berlin Client: Swisscom Country: Germany

FIRST PRIZE Come a casa - Ristorante del grano Organizer: Fast Forward Events Client: Ter Beke Country: Belgium

SECOND PRIZE Olympus OM-D: Photography Playground Organizer: vitamin e - gesellschaft für kommunikation Client: Olympus Deutschland Country: Germany THIRD PRIZE R/Evolution - Renault Trucks Organizer: \Auditoire France Client: Renault Trucks - Volvo AB Group Country: France

SPECIAL AWARDS LOW BUDGET EVENT FIRST PRIZE Fire, Moon & Stars Organizer: ﬁredancer Client: Stadt Ludwigshafen and Karolina-Burger-Realschule plus Country: Germany

HIGH BUDGET EVENT Audi A3 Dealer Meeting 2012 in Copenhagen Organizer: Schmidhuber / Kms Blackspace / Hagen Invent Client: Audi Country: Germany

BEST INTEGRATED EVENT FIRST PRIZE EuroTraining 2012 Inspired for a new generation. Organizer: Stagg & Friends Client: Daimler Country: Germany

BEST TECHNOLOGICAL INNOVATION FIRST PRIZE Hello! Les innovations font leur Show Organizer: Havas Worldwide Paris Client: Orange Country: France

BEST EVENT AGENCY FIRST PRIZE Heimat, Berlin Country: Germany SECOND PRIZE insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Country: Germany THIRD PRIZE George P. Johnson Country: UK

BEST EVENT COMPANY FIRST PRIZE Swisscom Country: Germany SECOND PRIZE Audi + Volkswagen Country: Germany THIRD PRIZE EX AEQUO Bayer Country: Germany THIRD PRIZE EX AEQUO Cisco Country: UK

BEST CREATIVE DIRECTOR OF THE YEAR Myles Lord Agency: Heimat Country: Germany

BEST EVALUATION AWARD FIRST PRIZE EX AEQUO Danone Baby Talk Live 2013 Organizer: Top Banana Client: Danone Baby Nutrition Country: UK FIRST PRIZE EX AEQUO Samsung Roadshow 2013 Organizer: Dalziel and Pow Design Consultants Client: Samsung Electronics Country: UK

SPECIALE BEA

[european bea 2013 - i premi]

1° PREMIO Heimat, Berlin (Germany) cliente: Swisscom

\Auditoire France 1° BEST EXECUTION cliente: Renault Trucks - Volvo AB Group

Action4 Ativism 1° UNCONVENTIONAL EVENT cliente: Yorn - Vodafone

2° PREMIO vitamin e - gesellschaft für kommunikation (Germany) cliente: Olympus Deutschland

A+A Communication 1° EDUCATIONAL /TRAINING EVENT cliente: Volvo Trucks Corporation

Creative Pro

3° PREMIO facts and ﬁction (Germany) cliente: Bayer

Acciona Producciones y Diseño 1° SUSTAINABLE EVENT cliente: Music Today

Dalziel and Pow Design Consultants

1° INCENTIVE/TEAM BUILDING cliente: Swiss Re Europe

1° EX AEQUO BEST EVALUATION AWARD cliente: Samsung Electronics

SPECIALE BEA

[european bea 2013 - i premi]

facts and ﬁction 1° ROADSHOW cliente: Bayer

George P. Johnson 1° CONGRESS/CONFERENCE 1° HYBRID EVENT cliente: Cisco

Fast Forward Events

ﬁredancer 1° LOW BUDGET EVENT cliente: Stadt Ludwigshafen and Karolina-BurgerRealschule plus

BEST USE OF SPACE cliente: Ter Beke

Havas Worldwide Paris BEST TECHNOLOGICAL INNOVATION cliente: Orange

Heimat, Berlin 1° PRODUCT/SERVICE LAUNCH cliente: Swisscom AG 1° BEST PERFORMANCE Client: Swisscom BEST EVENT AGENCY

insglück Gesellschaft für Markeninszenierung 1° BTOB EVENT Client: Google Germany 1° NON PROFIT / SOCIAL SERVICE EVENT Client: Aktion Mensch e.V. 1° BEST INSIGHT Client: InteractiveMedia CCSP

La Buccia

Myles Lord (Heimat)

1° CELEBRATION/FESTIVITY Client: Lamborghini

BEST CREATIVE DIRECTOR OF THE YEAR

SPECIALE BEA

Pure Perfection 1° INTERNAL COMPANY EVENT/CONVENTION 1° BEST CONSUMER ENGAGEMENT Client: Audi

Swisscom BEST EVENT COMPANY

XperienceGroup 1° WEB EVENT Client: Telia

[european bea 2013 - i premi]

Schmidhuber / Kms Blackspace / Hagen Invent HIGH BUDGET EVENT Client: Audi

Stagg & Friends BEST INTEGRATED EVENT Client: Daimler

Top Banana

vitamin e - gesellschaft für kommunikation

1° EX AEQUO BEST EVALUATION AWARD Client: Danone Baby Nutrition

1° PUBLIC EVENT Client: Olympus Deutschland

Xsaga 1° CULTURAL EVENT Client: The Rijksmuseum

Ove non disponibili le foto della premiazione sono state inserite le immagini e/o i loghi dei premiati

TOP LOCATION [spazio eventi tirso]

MARINA BELLANTONI

SET, spazio alle idee

SET è una location altamente funzionale, ma versatile, che può adattarsi perfettamente a ogni tipologia di evento

Giovane sì, ma dalle forti potenzialità. Parliamo di SET, location capitolina nata nel gennaio 2013. Il nome scelto non rappresenta esclusivamente l’acronimo di Spazio Eventi Tirso, ma punta a sottolineare la totale versatilità della location. Nel naming sono compresi i tre elementi fondamentali su cui si fonda la personalità dello spazio: il fatto che sia un’area aperta a molteplici personalizzazioni, la sua stessa funzione, ovvero quella di ospitare eventi e, inﬁne, il contesto territoriale in cui è inserita. Ampiezza, modernità e centralità sono le parole chiave che caratterizzano questo open space di 1.200 metri quadrati nel cuore di Roma, all’interno del quartiere Parioli, area conosciuta e facilmente raggiungibile, nonché zona prestigiosa per incontri di genere professionale. Caratterizzato dall’utilizzo di materiali quali acciaio, vetro, tufo e resina, lo spazio di design è illuminato da ampie vetrate su strada e da un lucernario. Un ambiente sapientemente studiato, di pura architettura razionale contemporanea, ospitato in un contesto - zona d’elezione di ufﬁci e residenze signorili romane - che lo rende location inaspettata e piacevolmente originale, offrendo, inoltre, la possibilità di un agile parcheggio, con circa 200 posti auto, caratteristica particolarmente apprezzata nel complesso territorio romano. Oltre agli spazi descritti, SET offre ‘corridoi tecnici’ dove possono trovare posto il catering e i materiali di allestimento,

VERSATILITÀ, AMPIEZZA, MODERNITÀ E CENTRALITÀ SONO LE PAROLE CHIAVE CHE CARATTERIZZANO QUESTA LOCATION NEL CUORE DI ROMA, ALL’INTERNO DEL QUARTIERE PARIOLI. UNO SPAZIO DI 1.200 MQ, I CUI PUNTI DI FORZA SONO RAPPRESENTATI DALL’ACCATTIVANTE ARCHITETTURA RAZIONALE CONTEMPORANEA E DALL’ARTICOLATO TEAM DI PROFESSIONISTI, CAPACE DI TRASFORMARE OGNI IDEA IN UN PROGETTO DI SUCCESSO.

SET è uno spazio espositivo modulare, adatto per mostre e rappresentazioni, eventi corporate, serate di gala

100

così come aree carico e scarico con ingresso separato. La location, inﬁne, garantisce ai propri clienti anche un pacchetto completo di servizi, che comprende l’intero coordinamento dell’evento.

EVENTI

PER OGNI STAGIONE

Gli appuntamenti che ospita sono i più versatili, ma legati da una filosofia di base, che risiede nello stile e nella qualità che, da sempre, garantisce ai singoli progetti. Non esistono tipologie di eventi specifiche alle quali la struttura ami essere associata. Lo spazio, infatti, può trasformarsi continuamente ed essere adattato a seconda delle necessità, complice anche lo stile minimal-newyorkese che ne caratterizza il design interno. Se proprio si dovesse indicare un ambito d’elezione particolarmente coerente con il pregio della location,

TOP LOCATION

base all’ambito di competenza e alle speciﬁche necessità. Il team di Spazio Eventi Tirso, quindi, offre alle aziende e alle agenzie, che si rivolgono alla location per i propri eventi, la garanzia di progetti sviluppati con competenza in ogni fase: dal concept creativo all’organizzazione operativa, dalla scelta degli allestimenti e del personale ﬁno alla direzione artistica. Ogni

[ SPAZIO EVENTI TIRSO ]

potrebbe essere individuato nel campo artistico. Alla luce dell’originalità, della bellezza architetturale e dell’internazionalità di SET, sicuramente gli eventi artistici ed espositivi vivono in un rapporto di reciproca valorizzazione con lo spazio. Dunque, qualsiasi progetto che abbia tra i propri obiettivi quelli di diffondere contenuti artistici innovativi e incisivi incontra l’interesse del team SET. Ma non solo. Anche le iniziative di comunicazione caratterizzate da una forte componente organizzativa riescono a stimolare la creatività della location, consentendo allo staff di dimostrare al meglio le qualità dello spazio. Punto di forza della location, dunque, una squadra di professionisti dalla vasta esperienza nel mondo della comunicazione, in grado di supportare con la migliore efficienza anche la parte organizzativa, progettuale e operativa di ogni evento. Il primo approccio avviene con la location manager, una figura che vanta sedici anni di esperienza in grandi eventi a livello internazionale. A questa professionista il compito di accompagnare il cliente lungo tutto il percorso di progettazione e realizzazione dell’evento, fino alla messa in atto finale. Il resto della squadra si compone di consulenti che vengono coinvolti per ogni iniziativa a seconda delle esigenze della stessa, selezionati in

[spazio eventi tirso]

[ SCHEDA TECNICA ] SET - Spazio Eventi Tirso Via Tirso, 14 - 00198 Roma Tel. 366 3044785; info@spazioeventitirso.it www.spazioeventitirso.it Contatti: Antonella Perucci, antonellaperucci@spazioeventitirso.it; Manuela Prinzis, manuelaprinzis@spazioeventitirso.it. Anno di fondazione: 2013. Spazi a disposizione: open space 1.200 mq modulabili. Ricettività: 1.200 pax, 650 pax sedute cena place, meeting capacità ottimale 350 pax, parcheggio (200 posti). Servizi collaterali offerti: ideazione e realizzazione operativa evento, ricerca fornitori e supporto generale.

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Forme razionali e contorni armonici per questa location nel cuore di Roma, estesa su una superﬁcie di 1.200 mq e arricchita da un’alternanza di materiali diversi quali tufo, ghisa, resina, vetro e cemento

TOP LOCATION

A sinistra, un momento di ‘Showrum’, primo festival Italiano dedicato al pirata dei distillati, il Rum (19-20 ott. 2013). A seguire, aperitivo-evento ‘Adam&Glamour’, tour dedicato al mondo della moda e alla scoperta della nuovissima Opel Adam (22 feb. 2013)

dettaglio è studiato con cura affinché l’evento risulti completo e sia eseguito con la massima attenzione. L’obiettivo è innanzitutto quello di assistere il cliente in ogni sua necessità, non solo seguendone le direttive, ma soprattutto suggerendo soluzioni innovative e funzionali che possano rendere unica la qualità degli eventi realizzati. Dalla sua nascita a oggi, SET ha scelto di accogliere un numero selezionato di eventi al mese, allo scopo di garantirne l’alta qualità. Un approccio vincente, visti i risultati più che soddisfacenti. Alla luce della già citata versatilità, punto di forza della location, in appena un anno di vita, lo spazio ha ospitato product launch (auto, prodotti cosmetici, gioielli, ecc.), meeting istituzionali, expo (fiera del rum, salone della sposa, ecc.), roadshow (lg), eventi d’intrattenimento, mostre d’arte, cene di gala e party aziendali, corsi di formazione, educational e feste private. Insomma, appare evidente quanto SET si presti a una molteplicità di eventi che trovano al suo interno un ambiente elegante e sofisticato, oltre a una professionalità e a un’ospitalità, che la rendono location perfettamente armonica rispetto ai molteplici progetti che le si propongono. Grazie all’originalità dello spazio, che spicca all’interno dell’offerta già presente sul territorio, l’interesse della clientela e la rete di contatti sono cresciute spontaneamente e rapidamente. A contribuire alla rapida ascesa della location, anche un’efficiente attività di promozione su mezzi digital e social, utilizzati per diffonderne contenuti e informazioni. Per il futuro, molti sono i progetti in cantiere, proiettati soprattutto verso spettacoli rivolti al grande pub-

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blico, expo di varia natura e attività d’intrattenimento a diversi livelli. Una mission su tutte: affermarsi come punto di riferimento per l’arte e per la cultura non solo romana, ma nazionale e internazionale.

VERSATILITÀ

360°

Tra le case history maggiormente rappresentative della modularità dello spazio, spicca il roadshow realizzato per LG (maggio 2013) che ha confermato l’estrema versatilità di SET. All’interno della location è stato possibile riprodurre ben cinque spazi tematici differenti (audio, video, home devices, smart tv, sistemi home theater) attivi in contemporanea. L’educational di Mac, invece, ha rappresentato un importante appuntamento dove i make-up artist di tutta Italia si sono riuniti per conoscere le nuove tendenze in fatto di cosmetici. In tale occasione, gli allestimenti moderni e hi-tech realizzati hanno enfatizzato la contemporaneità della location capitolina. Il lancio della nuova linea di gioielli Chanteclair può essere considerato un evento nell’evento. A fare da cornice, la mostra di Natino Chirico e l’esposizione di cinque Ferrari d’epoca, un omaggio alla bellezza made in Italy che ha stregato i partecipanti. Da non dimenticare, infine, l’inaugurazione della location stessa, firmata dall’agenzia Apload e studiata proprio sul concept dello spazio. Al suo interno, i partecipanti potevano curiosare tra i vari set: set fotografico, calpestando il red carpet del jet set, giocando a tennis su un campo riprodotto inseguendo il ‘first set’, immancabile il dj set e il set up con un’autentica Renault F1 tra la gigante molla rossa, opera del maestro Fabio Novembre.

[spazio eventi tirso]

CASE HISTORY [anniversario bicocca]

SERENA ROBERTI

Bicocca e Fontanesi, 15 anni insieme

L’Università Bicocca, fondata 15 anni fa, in breve tempo si è conquistata un posto al sole tra le Università più importanti

Lo scorso 7 dicembre, tra i 52 cittadini che hanno ricevuto il prestigioso Ambrogino d’Oro vi è stato anche il professor Marcello Fontanesi, primo rettore dell’Università degli Studi di Milano-Bicocca, rimasto in carica fino al 30 settembre 2013. Un riconoscimento che ha premiato il grande impegno e l’entusiasmo che Fontanesi ha profuso nel progetto di realizzazione dell’Università, coniugando risorse ed energie per dare vita a un’istituzione che ha arricchito il tessuto cittadino, regionale e nazionale di nuove opportunità formative e di prospettive scientifiche. Anche l’Università ha voluto salutare e ringraziare il suo rettore con un evento organizzato lo scorso 19 settembre, presentato da Salvatore Sagone, presidente Adc Group, dove sono intervenute personalità di spicco per riflettere e testimoniare tra passato, presente e futuro.

SHOW

ED EMOZIONI

È stata una vera e propria festa, quella organizzata in onore di Marcello Fontanesi e dei primi 15 anni di

“MOLTI SONO I FATTORI CHE DETERMINANO LA NASCITA DI UN’UNIVERSITÀ. NEL NOSTRO CASO, FONDAMENTALE È STATO IL FATTORE UMANO”. PAROLA DI MARCELLO FONTANESI, CHE 15 ANNI FA DIEDE VITA ALL’UNIVERSITÀ BICOCCA, ATTIVANDO COLLABORAZIONI PROATTIVE TRA PUBBLICO E PRIVATO. A FESTEGGIARLO, UN EVENTO ORGANIZZATO AGLI ARCIMBOLDI, SEGUITO, A DICEMBRE, DALL’ASSEGNAZIONE DELL’AMBROGINO D’ORO.

Foto di gruppo con gli ospiti intervenuti e, al centro, il professor Marcello Fontanesi, padre fondatore dell’Università Milano-Bicocca

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attività dell’Università Bicocca, presso la suggestiva location del Teatro degli Arcimboldi (viale dell’Innovazione 20, Milano), con musica, intermezzi comici, talk show e il classico taglio della torta. Ad aprire le danze dell’incontro ‘L’Università e la sua guida - Festeggiamo insieme’, l’Orchestra d’archi del Conservatorio ‘G. Verdi’ di Milano che ha eseguito musiche di Tchaikovsky e Vivaldi e il Coro dell’Università Bicocca. Cambio di registro con l’intervento di Paolo Migone, celebre comico televisivo della scuderia di Zelig, che ha anticipato il cuore dell’evento, il talk show coordinato da Salvatore Sagone sul rappor-

CASE HISTORY

[anniversario bicocca]

to tra passato, presente e futuro dell’Università. Dopo il saluto finale del rettore uscente Marcello Fontanesi, buffet per tutti e brindisi con torta. L’evento è stato curato dall’agenzia Joy Project - Eventi Molto Speciali. “La sfida è stata quella di spettacolarizzare un evento ‘low budget’- spiega il fondatore dell’agenzia Adriano Crosetto -. Abbiamo suddiviso la giornata (dal pomeriggio alle ore 21, ndr) in vari momenti. Si è deciso di puntare su una scenografia a effetto in esterno per ‘segnalare l’evento’, e negli spazi interni del foyer del teatro per il rinfresco, con un momento finale molto emozionante sul palco. La scenografia è stata realizzata con palloni giganti personalizzati con il logo e illuminati con led colorati, mentre un allestimento tecnico con fari a led dava risalto alle colonne e luce all’effetto ‘nuvole basse’ nella ‘mise en place’ del catering Cocktail Service. A conclusione, il momento festoso è stato caratterizzato dal ritorno in scena dell’esuberante Migone che recava una bottiglia magnum di champagne da cui, invece delle bollicine, sono usciti coriandoli metallizzati: l’effetto è stato amplificato sul boccascena da una sorprendente esplosione Kabuki oro”. Una regia stringata ha fatto sì che l’evento sia terminato nei tempi previsti con il taglio di un’enorme torta preparata da Luigi D’Andrea di Cocktail Service, accompagnata dal quartetto canoro ‘Voci di Corridoio’.

PASSATO, PRESENTE, FUTURO Dal titolo ‘Riﬂessioni, Suggestioni e testimonianze tra passato, presente e futuro’, il talk

show del tardo pomeriggio ha coinvolto le autorità e i protagonisti di un’avventura affascinante, di un sogno diventato realtà che prese ufﬁcialmente il via 15 anni fa, esattamente il 10 giugno del 1998, con la costituzione dell’ateneo Milano-Bicocca. Ospiti, Cristina Tajani Assessore alle Politiche per il lavoro, l’ex ministro Luigi Berlinguer oggi parlamentare europeo, il professore e architetto Vittorio Gregotti, responsabile del progetto di riqualificazione del quartiere PirelliBicocca, Ferruccio de Bortoli, direttore del Corriere della Sera, Alberto Meomartini, past president di Assolombarda, Francesco Archetti, pro-rettore vicario e Maria Cristina Messa, nuovo rettore eletto, Valentina Aprea assessore alla all’Istruzione, Formazione e Lavoro della Regione Lombardia e Sara Capasso rappresentante della Consulta degli Studenti. Dalla platea sono inoltre intervenuti Luigi Fontanesi, figlio del rettore e Stefano Paleari, neoeletto rettore dell’Università di Bergamo e presidente della Crvi (Conferenza Rettori Università Italiane). Fu il ministro Luigi Berlinguer a tenere a battesimo l’Università Bicocca, ﬁrmando il decreto istitutivo del 10 giugno del 1998. Il suo, in realtà, non fu un semplice atto formale, ma si trattò di un coinvolgimento ben più ampio nel progetto. La Bicocca è stata ed è un formidabile volano di »

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L’evento in onore di Marcello Fontanesi e dei primi 15 anni di attività della Bicocca ha previsto l’esibizione dell’Orchestra d’archi del Conservatorio ‘G. Verdi’, del Coro dell’Università Bicocca e di Paolo Migone, comico della scuderia di Zelig

CASE HISTORY

[ INTERVISTA A MARCELLO FONTANESI ]

Dopo il talk show, il classico taglio della torta, con brindisi ed ‘effetti speciali’ a cura dell’agenzia Joy Service

cultura e di aggregazione non solo per la città di Milano ma per la Regione Lombardia in generale. Il ruolo svolto dal professor Fontanesi è stato quello del padre-fondatore che ha saputo coniugare risorse ed energie. A coronare il suo operato anche la testimonianza della collaboratrice Antonella Pernazza: “Sono onorata e orgogliosa di aver lavorato a ﬁanco del professor Marcello Fontanesi per ben 16 anni. L’Ambrogino d’Oro è un premio meritato per una grande personalità della cultura italiana che con coraggio, entusiasmo e impegno ha dato vita a una nuova Università, contribuendo così anche alla valorizzazione, alla crescita e allo sviluppo di un quartiere di Milano come quello di Bicocca, prima solo polo industriale e oggi realtà cittadina ricca di servizi e ben integrata col territorio. Sono passati 15 anni da quando l’Università è stata inaugurata e Fontanesi, fondatore e rettore storico di questo ateneo, ha creduto per primo nel progetto, riuscendo a portare rapidamente, con la sua competenza e sensibilità, un’Università nuova all’attenzione del panorama accademico mondiale. Da stretta e fedele collaboratrice posso confermare che egli ha dato anima e corpo alla sua Università, mostrandosi sempre presente e attento alla gestione e alla crescita dell’ateneo, alle esigenze dei docenti e del personale tecnico-amministrativo, ma anche al rapporto diretto con gli studenti”.

L’Ambrogino d’oro è un simbolo prestigioso. Cosa significa per lei? Lo ritengo un riconoscimento per quello che, non solo io, ma tutti i colleghi abbiamo fatto per creare una nuova Università partendo da zero, sia da un punto di vista fisico - con la costruzione di edifici, aule, biblioteche -, che organizzativo. Tutti abbiamo messo a disposizione con grande entusiasmo le nostre competenze ed esperienze per dare vita a un progetto ambizioso. Abbiamo avuto la fortuna di trovare dei ministri, come Colombo, Berlinguer e Zecchino, che ci hanno aiutato a far partire l’iniziativa, e dei privati - Pirelli in particolare - che ci hanno sostenuto in MARCELLO FONTANESI, maniera trasparente e produttiva. Ritengo che sia stato un esempio di colPRIMO RETTORE laborazione sinergica tra pubblico e privato da prendere a modello. In poUNIVERSITÀ DI MILANO-BICOCCA chi anni siamo riusciti a ottenere grandi risultati: all’inizio c’erano persone che avevano un progetto, ma erano ancora abbastanza giovani da aver voglia di rischiare, e insieme abbiam fatto qualcosa di importante perché c’erano meno vincoli e veti incrociati rispetto a oggi. Eravamo più snelli, io la definisco un po’ come ‘un’avventura del Far West’. Lei è stato il padre fondatore dell’Università. Cosa lascia? Lascio un’Università che ha avuto un’ottima valutazione in tutti i settori di ricerca in cui è impegnata. Abbiamo puntato su una politica internazionale: nella graduatoria del ‘Times Higher Education 100 under 50’, che considera le Università con meno di 50 anni, siamo al 23° posto. È uscita anche un’altra graduatoria che vede Milano tra le città meglio posizionate per il sistema universitario, e per entrare bisognava avere almeno tre Università ben piazzate e Bicocca ha rappresentato una di queste. Ovviamente, abbiamo enormi spazi di miglioramento. Cosa auspica per il futuro? Il passaggio di consegne avviene in un momento storico critico, so che i miei successori non avranno vita facile. Il problema non riguarda solo la nostra Università ma il sistema in generale. Il futuro della cultura è a rischio, il Paese è distratto da tanti problemi e non si rende conto che perdiamo i giovani, che se ne vanno perché non trovano lo spazio per vedere affermate le loro capacità, ma poi tornare indietro è sempre difficile. Questo Paese dovrebbe cambiare in maniera profonda. Non è solo una questione di risorse, serve attenzione da parte del mondo politico e dei media nei confronti della ricerca, dell’insegnamento, della cultura. Stiamo perdendo colpi, non ci si rende conto che l’Università rappresenta il futuro, una ricchezza immensa. Abbiamo le ‘teste migliori’, non vanno disperse nel mondo.

[anniversario bicocca]

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CASE HISTORY [forumnet/zeta service]

SERENA ROBERTI

Zeta Service, festa ‘lunare’ per i 10 anni EVENTO ‘DOPPIO’ CON SORPRESA FINALE PER I 10 ANNI DI ATTIVITÀ DI ZETA SERVICE. I 500 INVITATI SI SONO RITROVATI NEL BACKSTAGE DEL GRANDE PALCO CHE HA OSPITATO LA CONVENTION PER BRINDARE A RITMO DI DJ SET. UN’IDEA CREATIVA RESA POSSIBILE DA UNA LOCATION D’ECCEZIONE, IL TEATRO DELLA LUNA, E DAL PREZIOSO SUPPORTO DI FORUMNET.

SILVIA BOLZONI,

AMMINISTRATORE UNICO DI ZETA SERVICE

DIVERSITÀ AL CENTRO

L’evento voleva rappresentare sia un momento di condivisione dei valori aziendali, sia un’occasione di ritrovo per collaboratori e clienti. Il tema, dal titolo ‘Vivi le Differenze’, era centrato sulla valorizzazione delle diversità in un’ottica di successo aziendale, ed è stato veicolato attraverso racconti, video, musiche e interventi di varia natura. “Siamo molto soddisfatti del risultato ﬁnale - con-

Zeta Service, società specializzata in paghe e amministrazione del personale in outsourcing, lo scorso 11 ottobre ha celebrato i suoi primi 10 anni con un ‘doppio’ evento: convention aziendale e festa di compleanno con 500 invitati tra collaboratori, clienti e potenziali clienti. A ospitare l’importante appuntamento, una location prestigiosa: il Teatro della Luna di Assago (Milano), realizzato nel 2003 da ForumNet in collaborazione con La Compagnia della Rancia. Una struttura che, come ha sottolineato Silvia Bolzoni, amministratore unico Zeta Service, “ha risposto esaustivamente a tutte le nostre necessità e si è ben adattata allo stile, giovane ma ricercato, che abbiamo adottato ormai da qualche anno”.

Location d’eccezione per i 10 anni di Zeta Service, il Teatro della Luna di Assago, gestito e allestito per l’occasione da ForumNet

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ferma Bolzoni - e il buon esito è confermato dai moltissimi complimenti e dai feedback positivi che ancora oggi stiamo ricevendo dagli ospiti che hanno condiviso con noi il pomeriggio”. Per la scelta della location e la realizzazione dell’evento Zeta Service si è rivolta direttamente a ForumNet. “Non avevamo mai lavorato con questo cliente - afferma il management di ForumNet - e si è creato da subito un rapporto sinergico. Il nostro contributo? Abbiamo fornito il supporto per tutti gli aspetti tecnici e logistici relativi alla location, nonché un apporto consulenziale per l’utilizzo degli spazi e dell’allestimento con le scenograﬁe dei grandi musical sul palcoscenico principale”. L’evento è stato curato da un’equipe di 25 risorse del team di Zeta Service coinvolte in diversi compiti, che spaziavano dal backstage alla performance sul palco. Da parte di ForumNet, invece, la produzio-

CASE HISTORY

[forumnet/zeta service]

Scelta vincente e originale degli organizzatori è stata quella di utilizzare il grande palco del Teatro della Luna sia per la convention sia per il cocktail ﬁnale a sorpresa

ne è stata seguita dal responsabile commerciale, dalla direzione tecnica del teatro e dall’account di riferimento. FUNZIONALE, EVENTO ECCEZIONALE

anteriore di tutto lo spazio disponibile in platea ma, grazie ai pannelli montati ad hoc, il teatro sembrava fatto apposta per accogliere il numero dei nostri invitati, circa 500. Inoltre, la possibilità di sfruttare gli spazi esterni alla sala - quali la biglietteria, il locale guardaroba e il foyer - hanno conferito all’evento un’aria professionale e, allo stesso tempo, molto elegante. Inﬁne, grazie a un suggerimento dello staff del Teatro, abbiamo utilizzato l’ampio backstage del palco come setting per il nostro aperitivo ﬁnale: tutti gli invitati sono saliti sul palco per gustare, da dietro le quinte, un cocktail in compagnia di una famosa dj”.

[ CONVENTION ZETA SERVICE ]

La scelta della location è un elemento fondamentale per la buona riuscita di un evento. Come è accaduto nel caso della convention Zeta Service. Luci ad hoc, acustica ottimale, un palcoscenico spazioso e un mega schermo… L’armonica combinazione di tutti questi elementi ha contribuito a creare un’atmosfera impattante ed efficace. Menzione particolare per il palco, fulcro dell’evento, dove la scelta vincente e originale è stata quella di utilizzarlo sia per la convention che per il cocktail finale a sorpresa. “Il palco raggiunge la superficie record di 800 mq spiega il team di ForumNet -: lungo 40 metri per 20 di profondità, è caratterizzato da un’apertura scenica di oltre 16 metri, da una fossa orchestrale e da un ponte luci per 400 riflettori sul boccascena, con tre postazioni per i segui-persona. La sala del teatro può ospitare fino a 1.730 persone ed è stata pensata per garantire la massima comodità e un’eccellente acustica, oltre a un’ottima visibilità da ogni punto, grazie a una platea a piano inclinato, con grandi poltrone imbottite e ampio spazio tra le file. Per l’evento Zeta Service si è deciso di utilizzare la platea per la convention e il palcoscenico per il cocktail rinforzato con musica e dj set, facendovi salire tutti gli ospiti. Il palcoscenico è stato allestito con le scenografie dei musical ospitati a teatro nei dieci anni di attività, tavoli buffet e tavoli d’appoggio, impianto luci, audio e video ad hoc”. L’evento ha soddisfatto appieno le aspettative del cliente e stupito le persone che vi hanno partecipato, raggiungendo gli obiettivi. “Un vero successo - conclude Bolzoni -. Ci tengo molto a sottolineare la gentilezza e la disponibilità del direttore tecnico, delle persone dello staff del teatro e del catering che, dal primo contatto telefonico fino alla conclusione dell’evento, si sono mostrate sempre accoglienti e disponibili. Abbiamo utilizzato solo la parte

[ SCHEDA TECNICA ] Cliente: Zeta Service. Tipologia: convention aziendale e festa per i 10 anni di attività. Obiettivi: occasione di ritrovo per collaboratori e clienti. Target: collaboratori, clienti e potenziali clienti. Data di realizzazione: 11 ottobre 2013. Location: Teatro della Luna - Assago. Ospiti d’eccezione: il comico Paolo Migone.

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LOCATION

Al termine della convention, i 500 invitati sono saliti nell’ampio backstage del palco per l’aperitivo ﬁnale animato da una famosa dj

CASE HISTORY [iaki/harley-davidson]

DI ILARIA

MYR

Lombardia Rally, un’esperienza rombante

NICOLETTA CALUZZI, PRESIDENTE IAKI

Rendere le marche rilevanti per le persone, trasformando conversazioni e coinvolgimento in risultati di vendita: questa è da sempre la mission di Iaki, agenzia di brand engagement nata nel 2004, che affronta la comunicazione con competenze trasversali su più livelli, dal social media marketing agli eventi e alle più ampie strategie, in cui i vari strumenti si integrano perfettamente con l’obiettivo di fare emergere il brand e i suoi valori. Ingrediente immancabile dell’approccio di Iaki sono le emozioni perché, come spiega Nicoletta Caluzzi, presidente dell’agenzia: “È emozionando che il brand diventa ‘portatore sano’ di signiﬁcati e valori che si diffondono viralmente, portando le persone a diventare, quasi senza saperlo, testimonial spontanee, e l’attività ad avere successo e memorabilità”. Esempliﬁcativa in questo senso è la case history ‘Lombardia Rally’, realizzata per Harley-Davidson il 28 settembre scorso in occasione del secondo raduno H.O.G. (Harley Owners Group, club di Harley-Davidson al quale sono iscritti i possessori di Harley), promosso da tutti i gruppi di harleysti (i Chapter) associati alle concessionarie Harley-Davidson della Lombardia. Per l’occasione, è stata scelta una location non abi-

È UN EVENTO ALL’INSEGNA DELLA SCOPERTA DEL TERRITORIO QUELLO ORGANIZZATO DA IAKI PER IL SECONDO RADUNO DEGLI APPASSIONATI DI HARLEY-DAVIDSON DELLA LOMBARDIA. QUASI 600 PERSONE, E OLTRE 450 MOTO, HANNO AFFOLLATO LO SCORSO SETTEMBRE L’AEROPORTO ARTURO FERRARINI DI VENEGONO INFERIORE (VA), PER VIVERE INSIEME UN’ESPERIENZA INDIMENTICABILE IN NOME DEL CREDO, CARO AGLI HARLEYSTI, ‘RIDE AND HAVE FUN’.

In occasione del secondo raduno H.O.G. (Harley Owners Group, club di Harley-Davidson al quale sono iscritti i possessori di Harley), Iaki ha organizzato un evento itinerante alla scoperta del territorio lombardo

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tuale per un ritrovo di ‘centauri’, l’Aeroporto Arturo Ferrarini di Venegono Inferiore (VA), allestito ad hoc per offrire svago e intrattenimento alle centinaia di appassionati accorsi per l’occasione. All’interno di una tensostruttura (30x15mt) collegata a un hangar dell’Aeroclub, era posizionato un double-deck, adibito a bar e cabina dj per l’animazione, e panche e tavoli per la cena degli ospiti, mentre all’esterno dell’hangar gli stand degli sponsor con esposizione di prodotti,

CASE HISTORY

Per il Lombardia Rally di Harley-Davidson è stata scelta una location non abituale per un ritrovo di ‘centauri’, l’aeroporto Arturo Ferrarini di Venegono Inferiore (VA), allestito ad hoc per offrire svago e intrattenimento alle centinaia di appassionati accorsi per l’occasione

ra e la fornitura di alcuni stand l’agenzia si è avvalsa di partner esterni dall’esperienza consolidata. Il Lombardia Rally è un chiaro esempio di come per Iaki sia fondamentale ascoltare e interpretare le esigenze dei clienti, per poter offrire loro soluzioni che siano davvero tagliate su misura. E per un approccio di questo tipo, non ci sono criteri o logiche prestabilite. Perché, come spiega Nicoletta Caluzzi: “In Iaki non abbiamo modelli o metodi, abbiamo quattro occhi. Guardiamo, scopriamo, ascoltiamo. Tocchiamo i consumatori da dentro, li coinvolgiamo, li facciamo sentire parte di un dialogo fatto di intimità ed empatia. Studiamo così format mirati a conversare con loro da vicino”.

e tre aree dedicate: campetto di calciobalilla, area gastronomia e area parcheggio per accogliere le oltre 450 Harley-Davidson partecipanti. Per pubblicizzare l’evento, è stato studiato un piano di comunicazione integrata su diversi mezzi: social media (pagina Facebook dei Chapter organizzatori), lettera di invito a tutti i loro associati, materiale btl (locandine e volantini distribuiti presso le concessionarie e gli eventi Harley-Davidson), media locali, testate di settore, e, ovviamente, attraverso il passaparola tra harleysti. “L’idea è stata quella di creare un raduno ‘itinerante’ in Lombardia - spiega Nicoletta Caluzzi - per far scoprire e riscoprire i luoghi, le strade e le bellezze della regione. Pensato per passare una giornata insieme, seguendo il credo ‘Ride and Have Fun’”. Appuntamento, quindi, ﬁssato per le 11 del mattino all’aeroporto: meta che per molti dei quasi 600 partecipanti era raggiungibile solo dopo un viaggio fra i paesaggi lombardi in sella all’amata moto. Appena arrivati, i biker e i loro accompagnatori hanno potuto vivere l’emozionante esperienza di sorvolare la provincia di Varese con i piloti dell’Aeroclub. Dopo un aperitivo e un lauto pranzo offerto da diversi stand gastronomici, ha avuto inizio il giro panoramico sulle due ruote alla scoperta della provincia di Varese. Una pausa per aperitivo e cena, e poi, ancora, tanto intrattenimento: torneo di calcetto, premiazione Bike Show, ringraziamenti e consegna targhe al presidente dell’Aeroclub Varese e al sindaco di Venegono Inferiore. Grande la soddisfazione per i risultati ottenuti: 570 gli harleysti iscritti, più di 450 le Harley-Davidson presenti e oltre 120 gli ospiti tra espositori e sponsor. A ciò si aggiunge la copertura mediatica dell’iniziativa, che è stata ripresa da molte testate ed emittenti televisive locali. L’evento, realizzato in totale collaborazione con i Chapter organizzatori, è stato curato in toto da Iaki, che ne ha seguito i diversi aspetti: ricerca, selezione e deﬁnizione accordi con la location, ricerca sponsor, fornitura degli stand e materiali di allestimento, disegno e sviluppo della meccanica dell’evento, coordinamento dei fornitori e contatti con le amministrazioni comunali. Solo per il catering, l’allestimento della tensostruttu-

[ SCHEDA TECNICA ] [ LOMBARDIA RALLY ]

[iaki/harley-davidson]

Società organizzatrice: Iaki. Cliente: Chapter associati alle concessionarie Harley-Davidson della Lombardia. Tipologia: tour territoriale. Obiettivi: organizzare il 2° raduno H.O.G. che fosse il risultato di decisioni e collaborazione tra i Chapter lombardi e offrire momenti di entertainment in una location caratteristica e normalmente non aperta a questo tipo di eventi. Target: destinato ai soli Soci H.O.G., l’Harley Owner Group. Data di realizzazione: 28 settembre 2013. Location: aereoporto Arturo Ferrarini di Venegono Inferiore (VA). Ospiti d’eccezione: presidente dell’Aeroclub Varese e il Sindaco di Venegono Inferiore. Comunicazione pre-evento: pagine Facebook dei Chapter organizzatori, lettera di invito agli associati, materiale btl (locandine e volantini), media locali, testate di settore e passaparola tra harleysti. Comunicazione post-evento: comunicazione su testate e tv locali. Numeri: 570 harleysti, tra biker e passeggeri; più di 450 Harley-Davidson presenti; oltre 120 ospiti, tra espositori e sponsor.

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CASE HISTORY [be-wizard]

DI ILARIA

MYR

BE-Wizard!, place to be dell’innovazione

ENRICO POZZI, DIRETTORE COMMERCIALE TITANKA! E IDEATORE DELL’EVENTO BE-WIZARD!

Non solo un semplice corso di formazione sul web marketing, ma un vero e proprio evento in cui i partecipanti condividono un’esperienza, si fanno contagiare da idee e ispirazioni, diventano parte di un momento speciale, coinvolgente, di valore: è questa l’evoluzione che ha subito negli anni BE- Wizard!, l’appuntamento annuale dedicato al web marketing promosso dalla web company Titanka! e ospitato da tre anni dal Palacongressi di Rimini. Nata nel 2008 come giornata formativa all’interno della ﬁera Sia Guest Rimini e rivolta a operatori del settore turistico e alberghiero, l’iniziativa riscuote subito un grande successo e dall’anno seguente le giornate di formazione diventano due. A partire dalla terza edizione si trasforma in un evento autonomo con il nome BE-Wizard! e arricchisce il programma sul turismo con una sessione dedicata al mondo del business ed e-commerce. Nel 2012, la costante crescita del pubblico e la necessità sempre più urgente di spazi adeguati e attrezzati con tutte le migliori tecnologie spingono gli organizzatori a spostare BE-Wizard! al Palacongressi di Rimini, inaugurato nell’ottobre 2011: una location ideale per la posiPer la seconda volta, nel 2013, BE-Wizard! si è tenuto al Palacongressi di Rimini, location ideale per ampiezza degli spazi, attrezzatura tecnologica e modernità del progetto architettonico

IN SEI ANNI BE-WIZARD!, APPUNTAMENTO DEDICATO AL WEB MARKETING PROMOSSO DA TITANKA!, È DIVENTATO UN PUNTO DI RIFERIMENTO PER TUTTI GLI OPERATORI DEL WEB MARKETING E DELLA DIGITAL COMMUNICATION GRAZIE A UN’OFFERTA OGNI ANNO PIÙ AMPIA E DI QUALITÀ. TANTE LE NOVITÀ PER LA SESTA EDIZIONE, CHE SI TERRÀ IL 21 E IL 22 MARZO 2014 AL PALACONGRESSI DI RIMINI, TUTTE ALL’INSEGNA DELL’INNOVAZIONE.

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zione centrale nella città, per gli spazi attrezzati e le tecnologie di ultima generazione, nonché per la modernità del progetto architettonico, perfettamente in sintonia con un evento all’insegna dell’avanguardia. “La formazione in ambito web non può riguardare solo i professionisti della comunicazione online e gli esperti di web marketing, ma deve coinvolgere in prima persona imprenditori, commercianti, operatori turistici, e cioè le aziende che nel web investono spiega Enrico Pozzi, direttore commerciale Titanka! e ideatore BE-Wizard! -. Rivolgendosi a diversi pubblici, con programmi differenti e specializzati e interventi di relatori scelti fra le eccellenze del web marketing nazionale e internazionale, BE-Wizard! è diventato un punto di riferimento per persone provenienti da tutta Italia e anche dall’estero, che ci

CASE HISTORY

DI RIMINI, PARTNER E LOCATION IDEALE

Un ruolo fondamentale nella riuscita nello sviluppo di BE-Wizard negli ultimi anni è quello svolto dal Palacongressi di Rimini, che nel 2012 ha aderito all’iniziativa di Titanka!, investendo per supportarne la fase di start-up e seguendo per tre anni l’evento dal punto di vista organizzativo in ogni sua fase. “In primo luogo, mettiamo a disposizione le tecnologie della struttura e afﬁanchiamo il cliente nella personalizzazione dei diversi set up richiesti - spiega soddisfatta Elena Marani, event manager Convention Bureau della Riviera di Rimini -. Grazie ad Archetipo, nostro team di progettazione, ci occupiamo degli allestimenti dell’area espositiva per gli sponsor e dello spazio riservato alla stampa, nonché di tutto il piano di comunicazione on site, ossia la graﬁca, stampa e il posizionamento della cartellonistica interna ed esterna. Nelle diverse sale di svolgimento delle sessioni garantiamo inoltre l’illuminotecnica desiderata

PALACONGRESSI

e la regia generale per il controllo dei segnali audio, video e di rete. In qualità di Convention Bureau, abbiamo inoltre partecipato al piano di comunicazione, impegnandoci nell’acquisto di biglietti riservati ai dipendenti e al nostro Club Ambasciatori, al ﬁne di incrementare la partecipazione all’evento”. Punto forte di BE-Wizard! sono sicuramente le tecnologie impiegate, fra cui spicca il collegamento internet ad alta velocità in ﬁbra ottica, da 155 Mbps (20 Mbps banda minima garantita), che permette ai presenti di connettersi gratuitamente alla Rete e di condividere in tempo reale i contenuti. “In qualità di Convention Bureau abbiamo integrato la tecnologia attualmente già impiegata in tutta la struttura con access point Ruckus posizionati in punti mirati - spiega »

ELENA MARANI, EVENT MANAGER CONVENTION BUREAU DELLA RIVIERA DI RIMINI

[ SCHEDA TECNICA ] [ BE-WIZARD! ]

raggiungono a Rimini per due giorni ricchi di ispirazioni per il business online”. I numeri parlano da soli: nell’ultima edizione, quella del 2013, l’evento ha registrato 1.173 presenze e visto l’intervento di 27 relatori nazionali e internazionali.

Nata come giornata formativa rivolta a operatori del settore turistico e alberghiero, negli anni BE-Wizard! ha arricchito la propria offerta e ampliato i pubblici di riferimento, arrivando a registrare oltre 1.000 presenze

[be-wizard]

Organizzatore: Titanka! Spa, Promozione Alberghiera; EvolutionT. Cliente: Be-Wizard! Real Time Web Marketing. Tipologia: evento pubblico. Target: professionisti web marketing, e-commerce, turismo online e applicazioni mobile. Data: 21 e 22 marzo 2014. Location: Palacongressi di Rimini. Ospiti d’eccezione: tra gli ospiti internazionali, David Meerman Scott, Justin Cutroni e Greg Jarboe.

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CASE HISTORY

[be-wizard]

last minute in relazione al numero degli iscritti”. Importante anche il ruolo dei partner a cui il Palacongressi si afﬁda per ogni edizione dell’evento: nel 2013 vi erano il team interno di progettazione Archetipo, la società riminese di catering Summertrade e Aia Palas, consorzio di hotel selezionati, gestore delle prenotazioni alberghiere per gli eventi che si svolgono al Palacongressi.

BE-WIZARD 2014,

BE-Wizard! Si rivolge a diversi pubblici, con programmi differenti e interventi di relatori scelti fra le eccellenze del web marketing nazionale e internazionale

Marani -, per consentire un’alta densità di connessione (ossia la concentrazione di un gran numero di persone connesse contemporaneamente in un’unica sala, ndr). In questo abbiamo risposto all’esigenza specifica del cliente, dotandoci di una risorsa apposita e mettendo a disposizione i nostri sistemisti per garantirne il corretto funzionamento”. Oltre che sul fronte tecnologico, i plus del Palacongressi sono evidenti anche su quello dell’organizzazione per la traduzione simultanea degli interventi, per lo più tenuti da speaker internazionali di alto livello. “Il Palacongressi di Rimini è dotato di un proprio impianto di traduzione simultanea, con cabine dedicate già parte integrante della struttura - spiega l’event manager poter offrire un simile servizio ha certamente significato un valore aggiunto, sia dal punto di vista tecnico, che di contenimento dei costi, ma anche - da non sottovalutare - dal lato estetico. Nelle scorse edizioni di BE-Wizard! abbiamo fornito l’impianto assieme al noleggio dei ricevitori, assicurando la flessibilità numerica

[ IL PALACONGRESSI DI RIMINI ]

La location prestigiosa è fra i più moderni poli nazionali per il turismo congressuale, ideale sia per le caratteristiche tecniche che per la collocazione in pieno centro cittadino. È il palazzo dei congressi più grande d’Italia - 38.000 mq di superficie - e con le sue 39 sale, 9.000 posti complessivi, e una sala principale dalla capienza di 4.700 sedute, è in grado di competere con le più importanti strutture congressuali europee. Dal punto di vista tecnologico è dotato di una grande regia collegata a tutte le sale e di una copertura totale in wi-fi e di strumentazioni all’avanguardia. Infine, con la sua architettura contemporanea progettata da Volkwin Marg, funzionale e di grande impatto estetico, si distingue per l’attenzione riservata all’ambiente, sia dal punto di vista dell’integrazione nel contesto urbano, con parcheggi interrati, sia per quanto riguarda gli ampi spazi verdi che circondano la struttura.

ANCORA PIÙ RICCO

La sesta edizione di BE-Wizard! (21-22 marzo) avrà un programma ancora più ricco delle precedenti: alle tre sessioni previste nel 2012 e nel 2013 - Turismo, per albergatori e operatori turistici; Business, per imprenditori, aziende e commercianti; Advanced, per esperti di web marketing, Seo, web agency e professionisti del settore digitale - si aggiunge quest’anno una nuova proposta formativa, dedicata all’accoglienza turistica e alle smart city, in cui web e digitale rappresentano risorse tutte da esplorare. L’evento di apertura si svolgerà nel grande anfiteatro - l’avveniristica conchiglia di vetro e metallo, che è già un simbolo della Rimini contemporanea - dove tutti i partecipanti ascolteranno gli interventi di speaker scelti fra i massimi esperti del settore a livello mondiale. “I protagonisti di questa edizione sono David Meerman Scott, guru americano della comunicazione digitale e delle rp, che guiderà il pubblico alla scoperta di strategie e vantaggi dell’azione in tempo reale nel web marketing - continua Pozzi -. Altro grande nome internazionale è Justin Cutroni, analytics evangelist di Google, mentre di video marketing e social media marketing si occuperà Greg Jarboe, esperto di content marketing d’oltreoceano”. Dopo la prima mattina in aula plenaria i diversi pubblici si divideranno nelle sessioni di specializzazione, dove ai relatori internazionali si aggiungeranno esperti, consulenti, manager italiani provenienti da grandi realtà aziendali di successo, che completeranno la rosa di oltre 30 relatori. Fra le novità di quest’anno, un intero pomeriggio dedicato a numerosi workshop, per entrare ancor più nello specifico e nel pratico di settori merceologici e attività web particolari, corsi dedicati a temi collaterali al web marketing e argomenti inediti per BE-Wizard! Infine, per favorire l’interazione fra aziende e partecipanti, saranno organizzate attività parallele all’evento formativo nelle aree espositive, creando occasioni preziose di networking.

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CASE HISTORY [sts communication/vodafone]

SERENA ROBERTI

Sts Communication si ‘sdoppia’ per Vodafone

ALESSANDRA SANTORO,

RESPONSABILE COMUNICAZIONE STS COMMUNICATION

Una storia che inizia nel lontano 1984. Una credibilità acquisita in ormai 30 anni di esperienza sul campo. Sts Communication si pone a ﬁanco del cliente come partner a 360 gradi: dalle fasi di brainstorming dedicate al concept dell’evento, al completo coordinamento di tutta la parte tecnologica, compresa la realizzazione dei contenuti multimediali, ﬁno ad arrivare alla produzione completa dell’evento. “Il core business dell’azienda resta il servizio legato alla tecnologia video per cui, da anni, siamo conosciuti in Italia e in Europa - spiega Alessandra Santoro, responsabile comunicazione -, ma sempre più spesso i clienti ci chiedono di organizzare l’evento in toto, per cui l’ambizione di presidiare il mercato degli eventi in tutte le sue componenti, porta a un lavoro costante di ricerca e sviluppo, a investimenti continui e a un’incessante attività di formazione e aggiornamento professionale”.

DOPPIO EVENTO TARGATO

VODAFONE

Tra gli ultimi eventi ﬁrmati Sts Communication, vi è una grande iniziativa realizzata da Vodafone per omaggiare la città di Roma. Nell’ambito di questa

CREATIVITÀ E VERSATILITÀ, QUALITÀ E PROFESSIONALITÀ. E, SOPRATTUTTO, PASSIONE PER L’INNOVAZIONE TECNOLOGICA. DA 30 ANNI AL SERVIZIO DEGLI EVENTI, STS COMMUNICATION È IN GRADO DI DECLINARE IL PROPRIO KNOW-HOW ANCHE PER I PROGETTI PIÙ ARTICOLATI E COMPLESSI. COME DIMOSTRA LA CASE HISTORY VODAFONE.

Per la convention Vodafone (Roma, Auditorium Parco della Musica, 26/27 set. 2013), Sts Communication ha realizzato un’imponente multivideoproiezione nella Sala Sinopoli, la plenaria dell’Auditorium Parco della Musica

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serie di eventi speciali, Sts Communication ha raccolto una doppia sﬁda, con target e obiettivi diversi. Da un lato, la convention: il 26 e 27 settembre 2013 la compagnia telefonica ha presentato alla forza vendita i nuovi piani tariffari per la clientela business all’Auditorium Parco della Musica. Dall’altro, la serata ‘Vodafone Live Red’: un grande show di musica e spettacolo aperto al pubblico, andato in scena la sera del 27 settembre allo Stadio dei Marmi. Sts Communication si è occupata di tutta la tecnologia video dei due eventi, partecipando al gruppo di lavoro già dalla fase di progettazione e suggerendo le soluzioni che meglio potessero rispondere alle esigenze del cliente. “Per la convention - spiega Santoro - abbiamo realizzato un’imponente multivideoproiezione nella sala plenaria, la Sala Sinopoli dell’Auditorium

CASE HISTORY

RAPIDITÀ

E CURA DEL DETTAGLIO

L’evento Vodafone si è declinato in varie fasi, con il supporto di più strutture. “Il nostro referente e inter-

faccia è stata l’agenzia che ha organizzato il progetto, Integer (Gruppo Tbwa) - spiega Santoro -, con la quale eravamo già collaudati, avendo collaborato in altre occasioni”. In ‘campo’ è stata schierata una squadra composta da oltre 25 persone, tra commerciali, responsabili progetto e personale tecnico, che ha compreso numerosi cameraman, tecnici led, mixer video e operatori watchout. “Come sempre - sottolinea Santoro -, in questo tipo di eventi live la difﬁcoltà maggiore è data dai tempi ristrettissimi di realizzazione: solo con la massima cura del dettaglio e la rapidità esecutiva, unite a una spiccata capacità di problem solving, è possibile garantire al cliente la massima resa dell’evento. E noi di Sts Communication abbiamo trasformato questi fattori di successo nei nostri punti di forza: grazie a un team di professionisti sempre aggiornati, siamo in grado di gestire con competenza, rapidità ed efﬁcienza ogni progetto, garantendo al committente il miglior risultato”.

[ VODAFONE LIVE RED ]

Parco della Musica: due videoproiettori da 20.000 a. lumen per uno schermo centrale di 18 metri di base, sei videoproiettori da 12.000 a. lumen per i due schermi laterali di 22 metri di base ciascuno, una regia video quadricamera per la ripresa e la messa in onda del live e la gestione dei contributi con sistema ‘watchout’. Anche le sale secondarie - Sala Teatro Studio sempre all’Auditorium e una sala all’Hotel Sheraton Golf, parallele alla Sala Sinopoli - sono state attrezzate ad hoc”. Introdotta da La Pina & Diego di Radio Deejay e condotta da Ilary Blasi e Caudio Bisio, la serata gratuita ‘Live Red’, invece, ha visto salire sul palco artisti italiani e internazionali come Elio e le Storie Tese, Moreno, Fabri Fibra, Bob Sinclair e Albertino. L’evento, inserito nelle operazioni del piano marketing Vodafone nella capitale messe in atto nel mese di settembre, è stato annunciato da un’imponente campagna di afﬁssioni dal claim ‘Roma è bellezza, passione, condivisione’. In occasione della serata allo Stadio dei Marmi, Sts Communication ha allestito il palco con uno scenograﬁco maxischermo di 40 mq (nuovo led display Acronn Ultra Wave passo 9 mm outdoor). Una regia video HD penta camera gestiva il live, con la messa in onda con player Pandora. Due eventi completamente diversi che hanno dimostrato, come sempre, la grande padronanza del mezzo, il know-how, la professionalità sul campo, la ricerca continua di nuove soluzioni da proporre che sono da sempre segni di distinzione del modus operandi di Sts Communication.

[sts communication/vodafone]

Per l’evento ‘Vodafone Live Red’, grande show gratuito di musica e spettacolo (Roma, Stadio dei Marmi, 27 set. 2013), Sts Communication ha curato tutta la tecnologia video, partecipando al gruppo di lavoro già dalla fase di progettazione

[ SCHEDA TECNICA ] Società organizzatrice: Integer (Gruppo Tbwa). Cliente: Vodafone. Tipologia: convention/serata di musica e spettacolo. Obiettivi e target: per la convention, presentazione dei nuovi piani business alla forza vendita; la serata ‘Live Red’, invece, consisteva in un’operazione di marketing diretta ai consumer. Data: 26 e 27 settembre 2013. Location: Parco della Musica/Sheraton Golf e Stadio dei Marmi, Roma. Ospiti d’eccezione: Elio e le Storie Tese, Moreno, Fabri Fibra, Bob Sinclar, Albertino, La Pina & Diego di Radio Deejay. Conduttori: Ilary Blasi e Claudio Bisio.

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EVENT MANAGER [cisalpina tours]

MARINA BELLANTONI

Cisalpina, quando è l’evento a viaggiare

ROSEMARIE CAGLIA,

RESPONSABILE MARKETING CISALPINA TOURS

Travel Management Company italiana, attiva nel mercato del business travel, da oltre quarant’anni Cisalpina Tours sviluppa per i clienti articolati programmi di gestione dei viaggi d’affari. Parte del Gruppo Bluvacanze, polo turistico con un giro d’affari consolidato di circa un miliardo di euro, è partner e membro fondatore del network internazionale Radius Travel, presente in oltre 80 Paesi nel mondo. Per instaurare relazioni forti e durature con i clienti, Cisalpina Tours ha scelto di investire in comunicazione e, in particolare, negli eventi che possono veicolare nella maniera più autentica la mission e le competenze. “Cisalpina Tours - spiega Rosemarie Caglia, responsabile marketing - è una delle agenzie protagoniste della storia dell’industria degli eventi e dei congressi italiani, che ha saputo coniugare, negli anni, la profonda esperienza nel settore dei viaggi d’affari con un’offerta sempre più strutturata e di qualità per le necessità del mondo Mice”.

DA SEMPRE VICINA AI CLIENTI, LA TRAVEL MANAGEMENT COMPANY LEGA IL PROPRIO NOME A EVENTI FORMATIVI, AGGREGATIVI E SUI TEMI DELLA SOSTENIBILITÀ. ATTIVITÀ CHE AFFIANCANO GLI ARTICOLATI PROGRAMMI DI GESTIONE DEI VIAGGI D’AFFARI OFFERTI ALLE AZIENDE, AL FINE DI IMPLEMENTARNE E MIGLIORARNE LE STRATEGIE, PER MEZZO DELL’OTTIMIZZAZIONE DELLA SPESA.

Experience and Perform: seminario frontale interattivo dedicato al Mice (Milano, 20 giugno 2013)

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Come è cambiato negli ultimi anni il vostro approccio alla comunicazione, in termini di strategia e mezzi utilizzati? Negli ultimi due anni abbiamo lavorato molto sulla comunicazione a tutto campo, a cominciare dagli eventi in occasione dei nostri 40 anni di attività (2010, ndr). La nostra esigenza è stata quella di trasmettere al mercato e ai clienti la solidità e la qualità delle nostre soluzioni nel business travel management e nella gestione degli eventi aziendali. Avevamo la necessità di valorizzare la nostra consolidata esperienza e il profondo know-how anche internazionale. Per accrescere motivazione e ﬁducia, abbiamo sviluppato un percorso di comunicazione continuativo e costante con i clienti, declinato in attività e meeting formativi sulle principali tematiche della gestione dei viaggi d’affari e in eventi mirati allo sviluppo

EVENT MANAGER

[cisalpina tours]

Milano, cooking lesson al Ristorante Unico orchestrata dallo chef Fabio Baldassare

del business. A tutto questo abbiamo affiancato iniziative ispirate alla valorizzare della responsabilità sociale d’impresa in termini ambientali, per presentare, in modo efficace e credibile, le nostre soluzioni di mobilità sostenibile. Metterci all’opera sul campo è la migliore strategia per dimostrare, con i fatti, l’affidabilità e le capacità proprie della nostra azienda e, parallelamente, per sviluppare nell’ambito degli eventi promossi relazioni personali positive con i partecipanti, a tutto beneficio del business. Quali sono le tipologie di eventi più frequenti per il vostro marchio e qual è il target di riferimento? I nostri eventi sono rivolti alle aziende clienti e realtà prospect, e spesso studiati per coinvolgere particolari figure di riferimento all’interno delle imprese. Si tratta di incontri, performance, appuntamenti, meeting e serate principalmente di tre tipologie: eventi formativi, eventi aggregativi ed eventi sui temi della sostenibilità. Anche nel 2013 abbiamo investito molto sugli eventi formativi, sviluppati generalmente in collaborazione con autorevoli partner. Insieme a Procurement Channel, il portale degli acquisti delle aziende private e della PA, abbiamo promosso, per il terzo anno consecutivo, una serie di incontri sulle nuove tendenze e sfide del mercato; mentre, in collaborazione con Mpi Italia Chapter, abbiamo dato vita al ciclo di appuntamenti ‘Experience and Perform’ dedicati alla formazione e all’aggiornamento per il mondo Mice, con una nuova formula interattiva. Dedicato alla formazione dei travel manager è stato invece il corso promosso dall’Università di Bologna nell’ambito del quale abbiamo fornito, in collaborazione con LifeGate, un prezioso contributo sui temi di sostenibilità e green mobility. Abbiamo parlato di ‘mobilità sostenibile a basso impatto economico quale nuova leva del marketing’ anche all’incontro formativo per dirigenti vendite & marketing dell’Unione Industriale di Torino, mettendo inoltre a disposizione il servizio di car pooling aziendale Cisalpina Sharing. Cisalpina Tours ha deciso quest’anno di ampliare il proprio

impegno anche nel mondo dei meeting planner e delle assistenti di direzione, attraverso gli incontri Malp-Manager Assistants’ Leadership Program promossi da Secretary.it (community di assistenti di direzione, ndr), supportando l’iniziativa con dieci borse di studio. Di alto spessore culturale gli eventi aggregativi pensati da Cisalpina Tours per i manager delle aziende clienti. Dopo l’appuntamento alla Biblioteca Ambrosiana di Milano nel 2012, la scorsa primavera abbiamo organizzato un’esclusiva visita alle Gallerie d’Italia, per un viaggio tra le collezioni artistiche più rappresentative del ‘900, nel palazzo che fu la sede storica milanese della Banca Commerciale Italiana. In esclusiva, è stato autorizzato l’accesso al Gran- »

[ CHI È ] Torinese d’adozione, Rosemarie Caglia entra nel 2010 in Cisalpina Tours in qualità di responsabile marketing. Con venticinque anni di esperienza in grandi multinazionali del settore logistico e mobilità aziendale, ricopre da dodici anni il ruolo di marketing manager. Nel suo percorso professionale ha realizzato diverse testimonianze e attività di carattere formativo presso l’Università degli Studi del Piemonte Orientale nel corso di promozione e gestione del turismo, così come presso l’Università di Bologna nel corso di alta formazione in valutazione e previsione nel business travel management. È stata ideatrice del Travel Management Master e, oggi, è coordinatrice della divisione Cisalpina Research, il centro studi creato da Cisalpina Tours per rilevare dati e tendenze, opportunità e sﬁde del mercato dei viaggi d’affari. La passione per la pittura, coltivata da oltre trent’anni con corsi di specializzazione su tecniche diverse seguiti presso una Scuola d’Arte di Torino, ha valorizzato la vena creativa di Rosemarie Caglia, che riversa anche nell’ideazione e nella progettazione di eventi aziendali rivolti a clienti e aziende prospect.

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Cisalpina Tours ha sviluppato un percorso di comunicazione declinato in attività e meeting formativi sulle principali tematiche della gestione dei viaggi d’affari e in eventi mirati allo sviluppo del business. Nelle foto, l’evento culturale presso Gallerie d’Italia con visita esclusiva e riservata al grande caveau (Milano, 4 giugno 2013)

de Caveau nei sotterranei, un tempo deposito di cassette di sicurezza e oggi luogo di conservazione di opere d’arte. Non meno coinvolgenti gli eventi artistico-culturali a Castel Sant’Angelo a Roma che, lo scorso giugno, ha regalato agli ospiti una cena di elevato spessore culinario, e alla Reggia di Venaria a Torino con cena nel ristorante stellato Dolce stil Novo. Molto apprezzata, infine, anche la cooking lesson organizzata al ristorante Unico di Milano, orchestrata dallo chef Fabio Baldassare. Cisalpina Tours è anche attenta a creare contenuti utili alle aziende, attraverso le ricerche tematiche condotte dalla divisione Research, centro che rileva dati e tendenze, opportunità e sfide del mercato dei viaggi d’affari e della meeting industry. L’indagine della scorsa primavera sugli Hotel Dinamici ha messo in luce l’evoluzione delle politiche tariffarie degli hotel in ottica ‘dinamica’ e la percezione del fenomeno all’interno delle strategie di acquisti delle aziende italiane. In novembre, abbiamo presentato i risultati della ricerca ‘Il mondo corporate: sfide, tendenze, linguaggi, aspettative nella gestione degli eventi e dei congressi’, il cui obiettivo era quello d’indagare sui

EVENT MANAGER [cisalpina tours]

trend e le criticità nel mondo degli eventi in Italia. Attraverso le nostre attività, eventi inclusi, puntiamo a sviluppare e diffondere una profonda cultura della sostenibilità, intesa come un nuovo modo di fare business, in grado di produrre profitto coniugando gli obiettivi economici con quelli etico-sociali. Abbiamo già accennato agli eventi in cui presentiamo i nostri articolati programmi per la gestione dei viaggi d’affari in ottica green, ma non possiamo non menzionare le iniziative interne dedicate a dipendenti e famiglie: l’edizione 2013 del nostro Family Day, ad esempio, ha avuto come tema portante la sostenibilità ambientale, comunicata attraverso attività ludico formative. A quali fiere nazionali e internazionali partecipate ogni anno? Siamo sempre presenti, in qualità di main sponsor, ma anche di agenzia di viaggio ufficiale, al World Business Forum, uno dei principali appuntamenti mondiali di executive education che, nella tappa milanese, riunisce da diversi anni alcuni dei nomi più prestigiosi dell’economia e della politica internazionale, chiamati a confrontarsi su temi strategici per la business economy. Quali messaggi vuole comunicare il vostro marchio attraverso gli eventi? Sicuramente qualità, esperienza, competenza e profonda conoscenza del mercato del Business Travel, di cui Cisalpina Tours è uno storico player nel panorama italiano e internazionale. Uno stile e una serietà professionale che contraddistinguono anche la nostra divisione Mice spe-

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EVENT MANAGER

[cisalpina tours]

Evento artistico-culturale a Castel Sant’Angelo (Roma, giugno 2013)

Come e da chi viene misurato il Roi (Return on investment) degli eventi? Quali parametri vengono presi in esame per stabilire l’efﬁcacia di un evento? Client retention e nuove acquisizioni sono i due parametri che la nostra divisione misura in modo continuativo e accurato. Monitoriamo costantemente anche la brand awareness e il posizionamento delle diverse business unit sul mercato. Quale ruolo ha la Csr per voi e in che modo si comunica/integra negli eventi? La Responsabilità Sociale d’Impresa ha un ruolo fondamentale non solo negli eventi che organizziamo ma è parte integrante della nostra politica operativa e manageriale. Siamo infatti convinti che la social governace di qualsiasi impresa sia strettamente correlata alle sue pratiche ambientali, poiché ogni attività inﬂuenza l’ambiente e condiziona giocoforza anche le persone. Attraverso la divisione Cisalpina Green intendiamo offrire ai nostri clienti soluzioni per lo sviluppo e la gestione di una mobilità sostenibile. Nei nostri eventi diamo la possibilità ai partecipanti

Con quali agenzie collaborate per i vostri eventi? Gli eventi sono gestiti internamente dalla direzione marketing di Cisalpina Tours in collaborazione con partner che ci supportano nelle varie iniziative. Può fare due o tre esempi di case history esemplari delle vostre strategie di comunicazione? Abbiamo già parlato degli eventi promossi da Cisalpina Tours nel 2013. Tra le performance per noi più strategiche vogliamo ricordare l’appuntamento ‘Keep Calm and Get Talent’ dello scorso novembre a Milano. Si è trattato di uno speciale momento ‘fuori salone’ del World Business Forum dedicato ai nostri clienti, a cui abbiamo voluto regalare un coinvolgente pomeriggio in compagnia di Susan Cain, autrice del bestseller ‘Quiet, il potere degli introversi’ e di esperti di management e comunicazione di NewtonLab, per confrontarsi e mettersi in discussione sui temi più attuali della vita in azienda. In un Paese sempre più inquieto, con mercati sempre più complessi e una competizione sempre più globale, le aziende devono essere luoghi dove le persone possono esprimere pensiero, talento e visione, per tornare, o continuare a essere, eccellenti e competitive. Attraverso l’incontro ‘Keep Calm and Get Talent’ si è cercato di suggerire strategie e sistemi per promuovere una cultura d’impresa che favorisca questo processo.

cializzata nel pianiﬁcare, organizzare e gestire con successo meeting, convention, congressi, eventi, incentive e gruppi di ogni dimensione e tipo, per conto delle nostre aziende clienti.

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di sperimentare le nostre soluzioni green mettendo, ad esempio, a disposizione il servizio di car pooling Cisalpina Sharing che, attraverso una piattaforma dedicata, permette la condivisione dell’auto per compiere uno stesso tragitto. E per le aziende offriamo il Business Management Report CO2 interamente incentrato sulla rendicontazione e l’analisi della sostenibilità del viaggio o dell’evento, per poi proporre speciﬁci progetti sia di riduzione sia di compensazione delle emissioni.

Procurement Hour Executive: un momento di interazione nell’ambito degli appuntamenti formativi sui temi legati agli acquisti aziendali, promossi da Cisalpina Tours e Procurement & Channel

EVENT MANAGER [alessia usuelli]

MARINA BELLANTONI

Eventi, che luce sia

SPONSORIZZAZIONI TECNICHE, INIZIATIVE DI CO-MARKETING, INCONTRI FINALIZZATI AL DIALOGO CON ARCHITETTI E LIGHTING DESIGNER E INCENTIVAZIONE CLIENTI. MA ANCHE ATTENZIONE PER IL WEB, PER LA GESTIONE INFORMATIZZATA DEI CONTENUTI E L’APERTURA VERSO IL MONDO DEI SOCIAL MEDIA: ECCO GLI ASSET SUI QUALI SI BASA LA COMUNICAZIONE DI PERFORMANCE IN LIGHTING, UN GRUPPO ‘MADE IN ITALY’, MA A FORTE VOCAZIONE INTERNAZIONALE.

ALESSIA USUELLI,

MARKETING MANAGER PERFORMANCE IN LIGHTING

Performance in Lighting nasce dall’unione di diverse aziende del settore illuminotecnico: sei diversi marchi distribuiti attraverso 12 filiali in oltre 92 paesi. Con oltre 630 collaboratori, si tratta di una realtà industriale unica, dove professionalità, competenze tecnologiche ed esperienze sono state integrate per rendere ancora più competitiva ed efficace la presenza del Gruppo sui mercati internazionali. L’offerta di Performance in Lighting, dedicata ai professionisti della luce, fornisce un’ampia gamma di soluzioni dove le valenze estetiche e tecniche dei prodotti si fondono a quelle funzionali per garantire la migliore scelta per ogni specifico progetto. Prisma e Prisma Architectural sono marchi specializzati nel segmento dell’illuminazione esterna residenziale, SBP e SBP Urban Lighting sono il riferimento per chi si occupa di illuminazione pubblica, arredo urbano e impianti sportivi, Spittler e LumIS sono utilizzati per tutto ciò che riguarda l’illuminazione funzionale di ambienti interni quali musei, teatri, negozi, shopping center e hospitality in genere. In Italia, Performance in Lighting è presente con due sedi produttive: una a Colognola ai Colli (Verona), l’altra a Ghisalba (Bergamo). A Milano in zona Navigli, inoltre, l’azienda ha allestito uno spazio destinato agli incontri con progettisti, architetti e lighting designer (www.incontri-pil.com). Il Gruppo si caratterizza come una società dalla forte vocazione internazionale, ma capace di concentrarsi anche sulle esigenze locali all’insegna del ‘Think global, act local’, filosofia che l’azienda applica anche al proprio approccio alla comunicazione. “Abbiamo in essere racconta Alessia Usuelli, marketing manager - progetti

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transnazionali come il nostro sito internet o l’informatizzazione di alcune attività, ma anche tante iniziative che esistono solo localmente. Perciò, siamo passati da una gestione locale della comunicazione a una maggiore apertura e cooperazione con le nostre ﬁliali all’estero, e questo pur consentendo loro di mantenere un elevato grado di autonomia nell’operatività quotidiana. Negli anni abbiamo anche potenziato il dialogo interno con i commerciali, ambasciatori dell’immagine dell’azienda presso clienti e agenzie e primi veri nostri ‘comunicatori’. Inoltre, ci impegniamo per contribuire a fare in modo che dati e informazioni relativi a nuovi progetti e installazioni vengano distribuiti con tempestività a tutta la rete commerciale, ad esempio diffondendo le case history dei nuovi progetti attraverso il nostro house organ ‘Performance info’ che oggi ci è stato chiesto di rendere disponibile, in edizione speciale, anche per i nostri clienti. I mezzi che utilizziamo prevalentemente in comunicazione, oltre alla classica carta stampata, sono internet, YouTube e stiamo avvicinandoci anche al mondo dei social network, cominciando ad approcciare strumenti tipo Twitter e Flickr”. Quali sono le tipologie di eventi più frequenti per il vostro marchio e qual è il target di riferimento? Con le nostre iniziative ci rivolgiamo prevalentemente a prescrittori, installatori, architetti e lighting designer: per ogni tipologia studiamo proposte ad hoc che spaziano dalle visite aziendali per architetti e clienti top (è stata appena rinnovato lo Showroom di Colognola ai Colli, ndr) a eventi come quello realizzato alcuni anni fa nel

EVENT MANAGER [alessia usuelli]

parco Giardino Sigurtà di Valeggio sul Mincio, oppure quello organizzato presso Casina Valadier a Roma, nel prestigioso Giardino Boboli.

Il co-marketing è un ‘territorio’ che frequentate? In che modo questo si concretizza negli eventi? Ci piace pensare di poter essere vicini al mondo della cultura e dell’arte lavorando in partnership con musei ed enti lirici... per dar loro ‘nuova luce’ e valorizzare così anche le testimonianze più belle del nostro ‘made in Italy’. Ad esempio, abbiamo appena realizzato l’illuminazione del Museo Amo (Arena Museo Opera di Palazzo Forti a Verona, ndr), in occasione dell’apertura al pubblico lo scorso 23 aprile, e di tre mostre nell’ambito del centenario dell’opera lirica. Naturalmente, tutto ciò che facciamo viene veicolato tramite i rispettivi siti, la comunicazione pubblicitaria tradizionale (la campagna di quest’anno parte dallo slogan ‘ogni luogo ha il diritto di mettersi in luce’, ndr) sui giornali, l’utilizzo dei social e le attività di ufﬁcio stampa. Quale ruolo ha la csr per voi e in che modo si comunica/integra negli eventi? Dieci anni fa, abbiamo creato l’Asilo Nido Blu (www.asilonidoblu.it, ndr), struttura che è stata concepita per accogliere bambini dai 7 ai 36 mesi, ﬁgli dei dipendenti delle aziende della zona, fornendo loro un

programma socio-pedagogico approvato dalla Regione Veneto. Nido Blu è autogestito da una cooperativa sociale, costituita da personale specializzato nella cura e nell’educazione dell’infanzia. Si tratta di una struttura che oggi ospita circa 40 bambini, un asilo-laboratorio all’avanguardia, dove genitori e ﬁgli vengono coinvolti a ‘lavorare-giocare’ insieme, con attività ludiche e formative, che periodicamente si svolgono anche nell’orto botanico e alla fattoria didattica, annessi. »

[ CHI È ] Dopo la laurea in Lingue e Letterature Straniere presso l’Università Cattolica di Milano, Alessia Usuelli inizia la sua carriera nel settore del marketing e della comunicazione aziendale. Fra il 1998 e il 2005 lavora per diverse multinazionali con l’incarico di responsabile delle attività di Marketing e Comunicazione. Dal 1999 è membro dell’Associazione Italiana Tecnici Pubblicitari Professionisti. Nel suo percorso all’interno dell’Associazione ha fatto parte di tre diversi comitati direttivi: Veneto, Liguria e Lombardia. Nel 2005 dà il via alla propria attività di consulenza e in meno di 6 anni assiste oltre 20 aziende, tra italiane e straniere, presenti sul mercato in diversi settori merceologici: dall’edilizia alla moda, dal cinema al design. Dal 2009 è Coordinatore Nazionale del movimento ‘Metà di tutto’ che, nato come entità apolitica e apartitica, ha tra i suoi obiettivi l’equiparazione dei diritti delle donne Italiane a quelli delle donne nel resto d’Europa in termini di Welfare, accesso alle cariche Istituzionali ed ai posti di responsabilità nelle aziende. Tra il 2010 e il 2011 è stata consigliere della camera di Commercio Indiana in Italia, con delega alle Relazioni Esterne. Ha tenuto anche master e seminari: in particolare, nel 2006, è docente di ‘Strategie di Comuni cazione’ nei master del Polimoda a Firenze, tra il 2010 e il 2011 ha tenuto invece diversi seminari di Marketing e Comunicazione in Bulgaria, presso l’Università San Clemente di Soﬁa, e in Bielorussia presso il National Center for Marketing and Price Study di Minsk.A partire da settembre 2013 è la nuova marketing manager di Performance in Lighting.

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Quali sono i settori a cui vi legate maggiormente per i vostri eventi e perché? Non costruiamo di frequente grandi eventi, ma cerchiamo di utilizzare il più possibile quanto facciamo per aumentare il dialogo con i nostri target primari, sia nell’area trade sia nel ﬁdelizzare gli architetti. Un esempio di tutto ciò sono i periodici corsi di formazione presso gli Ordini di architetti, ingegneri o tecnici della PA; all’interno dell’azienda, invece, riceviamo i clienti top accompagnati dai nostri area manager. Inoltre, da un paio d’anni, presso i nostri ufﬁci di Milano, organizziamo incontri e tavole rotonde, spesso con il patrocinio di Aidi e la collaborazione di riviste quali ad esempio Luce e Paysage, su temi quali design, illuminotecnica, sostenibilità ambientale e progettazione del verde. Momenti di confronto quindi, tra professionisti che presentano le proprie esperienze e loro ‘colleghi’ che assistono. Si tratta di un format cui abbiamo dato appunto il nome di ‘incontri’, e cui abbiamo dedicato un sito ad hoc: www.incontri-pil.it.

Illuminazione del Museo Amo (Arena Museo Opera di Palazzo Forti a Verona) realizzata in occasione dell’apertura al pubblico (23 aprile) e di tre mostre nell’ambito del centenario dell’opera lirica

Poco dopo è stata la volta di Fondazione Blu (www.fondazione-blu.org, ndr), una Onlus nata in Italia per aiutare le bambine e i bambini che vivono in situazioni di grande disagio nel Terzo e nel quarto Mondo. La prima collaborazione messa a punto è stata con Cini (Child in Need Institute, ndr), partita da una consapevolezza che noi come azienda condividiamo: l’integrazione alimentare, le cure mediche e il miglioramento delle condizioni igieniche sono in grado di salvare molte vite ma, da sole, non bastano a restituire a un’esistenza dignitosa e felice ai piccoli cui la miseria nega anche la soddisfazione dei bisogni essenziali, materiali e spirituali. Per quanto ci riguarda, siamo felici di essere riusciti a costruire a Monobitan e a Calcutta centri comprensivi di asilo, scuola, abitazioni e un parco giochi dove i bambini possano riuscire a ritrovare il proprio equilibrio.

Locandina della presentazione della mostra ‘Leonardo 3 Il mondo di Leonardo’(Piazza della Scala, Galleria Vittorio Emanuele, visitabile ﬁno al 28 febbraio 2014)

Qual è il ruolo della ‘casa madre’ nell’elaborazione delle strategie di comunicazione? In quanto capogruppo, siamo noi italiani a tracciare le linee guida dell’organizzazione marketing e commerciale, nonché a ‘tenere il polso’ delle iniziative di comunicazione. Le strategie vengono condivise con noi, così come il budget, ma in considerazione delle peculiarità di ciascun mercato viene comunque lasciato alle filiali un buon grado di autonomia sulle azioni locali. Sicuramente esercitiamo un forte coordinamento sui progetti internazionali quali, ad esempio, i materiali Atl e Btl, il web, la produzione automatizzata dei cataloghi e le manifestazioni fieristiche di un certo rilievo. Esercitiamo anche un controllo abbastanza ‘puntuale’ sul rispetto delle guideline relative alla nostra corporate image: essendo un gruppo ancora relativamente giovane (il brand Prisma ha 35anni, ma il Gruppo ne ha soltanto una decina, ndr), dal punto di vista della comunicazione istituzionale in senso stretto possiamo definirci ancora ‘in progress’. Con quali agenzie collaborate per i vostri eventi? Come avviene la scelta? Desideriamo stabilire un rapporto di lunga durata con i nostri fornitori che vediamo più come partner di un

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percorso comune. Abbiamo un rapporto di lunga data con Boutique Creativa, agenzia che ci segue prevalentemente per il below the line e internet. Per l’adv, quest’anno stiamo lavorando bene invece con Coo’ee Italia, mentre per quanto concerne le strategie sul punto vendita e gli eventi dipende dal progetto specifico. Abbiamo inoltre puntato molto sulle attività di ufficio stampa e, grazie al nostro staff interno e alla collaborazione con Diesis Group, siamo riusciti a lavorare davvero bene e con grande rapidità. Parliamo di sponsorizzazioni. A quali eventi/team/ enti/squadre è legato il vostro marchio e perché? Ci dedichiamo prevalentemente a progetti di sponsorizzazione tecnica, non classica o nell’ambito sportivo. Crediamo nel valore di una corretta illuminazione per garantire una miglior qualità di vita e di benessere ‘abitativo’ e in generale riteniamo più utile per noi generare credenziali di questo genere. Per vocazione, comunque, illuminiamo anche centri sportivi, piscine, campi da calcio e piste da sci. Per i top client, invece, prediligiamo il ricorso ad attività di incentivazione, come quella organizzata quest’anno insieme a Rcs Sport in occasione dell’ultimo Giro d’Italia, dove alcuni nostri clienti stranieri hanno avuto la possibilità di seguire una o più tappe dall’elicottero. Può fare due o tre esempi di case history dettagliate di eventi recenti o esemplari delle vostre strategie di comunicazione? Lo scorso aprile, in occasione del Fuorisalone, abbiamo realizzato un’installazione luminosa di oltre 6.000 mq presso il Mad, in via Mecenate a Milano. Sempre al Mad, ma in co-marketing con la stilista milanese Chiara Boni, abbiamo illuminato una sfilata statica di suoi abiti monumentali realizzati però coi materiali proposti da Alessia Galimberti (consulente e direttore artistico di diverse aziende di mobili e oggetti di design del territorio brianteo). Inoltre, sempre negli spazi del Mad, siamo stati main sponsor e partner della rivista di architettura A+D+M nella realizzazione dell’evento ‘Stasera si recita a soggetto’: una pièce teatrale che ha coinvolto sei nomi di nota fama, di altrettanti studi di architettura, che si sono letteralmente ‘spogliati’ per una sera dello status da ‘archistar’ e hanno espresso il loro concetto di ‘natural design thinking’ arrivando a creare quasi una forma di dialogo interattivo con il pubblico in sala (quasi 400 architetti, ndr).

Installazione luminosa di Performance in Lighting per la rassegna di abiti di Chiara Boni in occasione del Fuorisalone di Milano (Mad - Mecenate Area Design, 9-14 apr)

EVENT MANAGER [alessia usuelli]

CONTATTI [contatti]

[AGENZIE] Creo è Creative Events Generator, Exclusive Design Factory, Inspirational Brand Communication, Unconventional Incentive House, Branded Entertainment producer, Contemporaney Video Production, Unique Italy DMC and Smart DMC Network for the Mediterranean. Creatività, metodo, organizzazione e progetti altamente integrati per essere il one stop shop di tutte le aziende che vogliono comunicare, motivare, formare e incentivare le loro reti e i loro clienti. Creo: your creative engine around the world. CREO Via Plinio, 43 - 20129 Milano Tel. 02 29536495 Fax 02 29413510 info@creo.it; www.creo.it

[PARTNER] Creatività e rigore, qualità e professionalità, ma soprattutto passione per l’innovazione tecnologica: STS Communication da 30 anni si propone sul mercato (moda, musica, convention, ﬁere, televisione) come partner per eventi istituzionali, commerciali, formativi, culturali, aziendali, privati. Grazie a investimenti continui, formazione e aggiornamenti professionali, garantisce i prodotti più attuali, una competenza speciﬁca e la garanzia della totale sicurezza. Video, Lighting & Sound, Digital, Events Production, Concept & Contents. STS COMMUNICATION Via V. Veneto, 1/d - 20091 Bresso (Mi) Tel. 02 614501 Fax 02 61450504 info@stscommunication.it www.stscommunication.it

Laser Entertainment è un service tecnico-creativo che produce servizi per lo spettacolo, l’intrattenimento e la comu-

nicazione, utilizzando la tecnologia della luce laser, grandi proiezioni, schermi ad acqua, videosfere e proiezioni holo3D. Creatività, affidabilità, qualità, servizi e assistenza tecnica sono assicurati dall’esperienza della società che ha fatto della luce spettacolo. Dal 1988 ha ricevuto 30 riconoscimenti internazionali. LASER ENTERTAINMENT Via Licurgo, 6 - 20126 Milano Tel. 02 27007064 Fax 02 27002128 info@laserent.com; www.laserent.com CSC è oggi l’azienda di riferimento per il noleggio e l’allestimento di tendostrutture, palchi, attrezzature e accessori per eventi di ogni tipologia. Storicamente specializzata in grandi strutture a uso fieristico e padiglioni per grandi eventi, CSC si presenta con rinnovata esperienza anche nella gestione di piccole strutture per roadshow, inaugurazioni e feste, proponendo soluzioni specifiche che rispecchiano il brand del cliente e che valorizzano la location. CSC ALLESTIMENTI Via Rossini, 78 20089 Sesto San Giovanni (MI) Tel. 02 26263627 Fax 02 24412268 info@gruppocsc.it; www.gruppocsc.it

Light&sound service sul mercato nazionale e internazionale da oltre 25 anni New Light è una società ﬂessibile e competitiva grazie all’ottima interazione tra i servizi offerti: allestimento, noleggio e progettazione tecnica di impianti luci e audio. La società afﬁanca e segue il cliente in tutte le fasi che portano alla concretizzazione dell’evento con professionalità, competenze tecniche e strumentazioni sempre più innovative. NEW LIGHT Via M. Pagano 58/60 20090 Trezzano Sul Naviglio (MI) Tel. 02 48400748 Fax 02 48400794 info@newlightitalia.it www.newlightitalia.it

Un team giovane e dinamico che offre ad aziende, agenzie eventi, enti pubblici e privati un eccellente servizio di consulenza musicale. Una colonna sonora esclusiva e personalizzata, con i migliori artisti sulla scena nazionale e internazionale. Progetti creativi, preventivi, sopralluoghi, backline, impianti audio e luci. Fra i clienti, agenzie come K-events, Events & Exhibitions, White Marketing & Communication, Promoest; aziende quali MercedesBenz, Juventus, Samsung, Guzzi, Ibm, Testanera, Charmant Group, Künzi; hotel fra cui Château Monfort, Hotel Milano Scala, Enterprise Hotel, Monrif Hotels; catene come California Bakery. MILANO MUSIC CONSULTING Via Bramante, 39 - 20154 Milano Tel. 373 7738537 / 339 6244649 info@milanomusicconsulting.com www.milanomusicconsulting.com

Pixartprinting, leader del web to print, offre online di servizi di stampa di piccolo formato (riviste, cataloghi, cartoline, adesivi, etichette, depliant, etc.), grande formato (riproduzioni in alta risoluzione, poster, afﬁssioni, banner, espositori, etc.), packaging, stampe su tessuto e molto altro ancora. La società conta oggi circa 95.000 clienti attivi in tutta Europa e una media di 3.800 lavorazioni al giorno. Avvalendosi di un parco macchine di ultima generazione che non ha eguali in Europa, assicura consegne rapide con date certe in Italia e all’estero. PIXARTPRINTING Via 1° Maggio, 8 30020 Quarto D’Altino (VE) Tel. 0422 823301 Fax 0422 780516 assistenza@pixartprinting.com www.pixartprinting.it

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Nata a Milano, Côte à Côte è una nuova raffinata realtà di alto profilo nel settore del catering, specializzata nell’hospitality e nella personalizzazione di cocktail, ricevimenti, buffet, pranzi di lavoro e cene di gala, cerimonie e matrimoni, feste ed eventi speciali. L’attimo conviviale nella filosofia della società è creatività e originalità, progettazione ed estro, cura dei dettagli e attenzione alle esigenze specifiche di ogni cliente: un’equipe di professionisti, con una solida esperienza nel settore, garantisce un’organizzazione puntuale ed efficiente. CÔTE À CÔTE Via Stradivari, 4 - 20131 Milano N° verde: 800 713628 info@coteacote.it

Allestire eventi temporanei, vivere gli spazi di una mostra, raccogliere le esigenze del cliente e trasformarle in realtà. Questo l’obiettivo di Sermedia, da oltre 20 anni attiva nella progettazione e realizzazione di spazi per ﬁere, showroom, negozi e scenograﬁe per eventi. Opera in Italia e Usa e vanta joint venture in molti paesi esteri. SERMEDIA Via Nebulina, 43 - 28047 Oleggio (NO) Tel. 0321 93366 Fax 0321 93356 info@sermedia.com www.sermedia.com

CONTROCAMPO

[radio italia]

State già pensando alla prossima edizione? Qualche anticipazione? Sì, ci stiamo pensando, ma non possiamo dare anticipazioni, è tutto top secret, non vogliamo rovinare la sorpresa.

‘RadioItaliaLive Il Concerto’ è stato trasmesso in diretta contemporanea su Radio Italia, Radio Italia Tv, in streaming su radioitalia.it, sul canale YouTube e in tempo reale sulle app gratuite ‘iRadioItalia’ per iPhone, iPad, Android e Kindle Fire

Avete ottenuto anche il secondo premio come Best Event Company. Come si presenta oggi la vostra struttura? Quali le tappe fondamentali della sua evoluzione? Sul fronte degli eventi, Radio Italia oggi è una struttura solida, forte di un gruppo giovane ma già esperto e qualiﬁcato. Il nostro team eventi, capitanato dal direttore Gaetano Notaro, è ben organizzato, specializzato e capace di creare e gestire progetti straordinari, come appunto ‘Radio Italia Live - Il Concerto’, attivando sinergicamente tutti i reparti dell’azienda e partner terzi.

[ SCHEDA EVENTO ] Organizzatore: Radio Italia. Data: 11 maggio 2013. Target: appassionati di musica italiana. Location: piazza del Duomo, Milano. Budget: da 500.000 a 1.000.000 euro. Credits: Gaetano Notaro (producer), Werner Ficher (direttore tecnico), Radio Italia (segreteria organizzativa), Alfredo Mastroianni, Horatiu Marginean, Barbara Bertolo (logistica), Mario Volanti, Marco Pontini, Alessandro Volanti, Gaetano Notaro (ideazione), Lele Biscussi (regia), Franco Nisi, Paola Gallo, Martino Clericetti (testi), Giancarlo Toscani (scenograﬁe), Gruppo 2A e CSC Media (costruzione strutture), Event Management (scenograﬁe), Agorà (audio), Volume (luci), Videe’ (video).

Quali le strategie per coinvolgere il target? Prestiamo costante attenzione al palinsesto e alla multimedialità per raggiungere il maggior numero possibile di pubblico, sfruttiamo al meglio i social e non trascuriamo le nuove tecnologie. Inoltre, investiamo in comunicazione attraverso tv, stampa, new media, partnership sportive, teatrali, cinematografiche e grandi eventi. Quali sono i prossimi obiettivi? Il primo obiettivo è continuare il nostro percorso di crescita sul fronte ascolti e incrementare l’engagement su tutti i nostri mezzi. L’ultima rilevazione Radio Monitor Eurisko ha confermato il trend di crescita dell’emittente. In particolare, nel dato relativo a 120mila interviste condotte tra settembre 2012 e settembre 2013, essa è passata da 4.591.000 ascoltatori dell’ultima rilevazione a 4.639.000 ascoltatori mettendo a segno, tra le prime cinque emittenti nazionali, la miglior perfomance. Ci sono novità in cantiere? Innanzitutto è iniziata la nuova stagione di ‘RadioItaliaLive’, il nostro programma dedicato ai live degli artisti italiani in onda ogni venerdì alle ore 22 su Radio Italia, Radio Italia Tv e in streaming su radioitalia.it. La trasmissione è condotta alternativamente da Paola Gallo e Daniele Bossari, nuovo ingresso nella nostra grande famiglia, che va in onda il fine settimana dalle 17 alle 19. Da settembre è dei nostri anche Enzo Miccio, che conduce ‘Radio Italia Style’, rubrica dedicata alla moda, allo stile e alle tendenze glam, inserita nello spazio mattutino settimanale di cui sono titolari Paoletta e Patrick. Siamo poi attivi sul fronte eventi sportivi: siamo partner ufficiale di Roma, Milan e Inter oltre che della Nazionale con la quale andremo in Brasile, con grandi sorprese, per i prossimi Mondiali di calcio.

[ RADIO ITALIA LIVE - IL CONCERTO ]

Su quali valori si fonda il Gruppo? Radio Italia da 31 anni è fedele alla sua ﬁlosoﬁa che mette la musica, i suoi protagonisti e gli ascoltatori al centro della proposta editoriale. Con il suo stile elegante, sobrio, unico e riconoscibile, è un sicuro punto di riferimento di numerosi artisti italiani che la scelgono per raccontare la loro musica e di tutti gli amanti di questo genere, in Italia e nel mondo. Radio Italia ‘è’ la musica italiana.

Come si sono evolute nel tempo le figure professionali per rispondere alle esigenze del mercato? Radio Italia ha saputo inserire e amalgamare al meglio tradizione e modernità e affiancare a figure professionali tradizionali, nuovi ruoli legati alle nuove tecnologie e piattaforme multimediali e alle esigenze di mercato. Un mix che è risultato vincente.

CONTROCAMPO

[radio italia]

Il concerto è stato premiato come Miglior Evento Musicale, forte di un cast stellare che ha visto protagonisti, tra gli altri, Alessandra Amoroso, Cesare Cremonini, Fabri Fibra, Marco Mengoni, Negramaro ed Eros Ramazzotti

conduzione afﬁdata all’ironia di due tra i più amati e istrionici artisti del panorama italiano: Luca Bizzarri e Paolo Kessisoglu. I plus come Evento Pubblico? Qui ha giocato un ruolo fondamentale la location: oltre che straordinaria per la sua bellezza, piazza Duomo è facile da raggiungere e ricca di servizi. Poi, la gratuità dell’iniziativa: dare al pubblico la possibilità di godersi un concerto gratis con artisti di quel calibro è qualcosa di unico, soprattutto considerando i tempi di crisi che stiamo vivendo.

E come Hybrid Event? Una ‘voce’ nuova e particolarmente interessante, visto che il premio viene assegnato al miglior evento che combina l’attività live con le operazioni digitali… Multimedialità e social hanno rappresentato due componenti innovative e fondamentali per il successo dell’evento. ‘RadioItaliaLive - Il Concerto’ è stato trasmesso in diretta contemporanea su Radio Italia, Radio Italia Tv (canale 70 Dtt), in streaming su radioitalia.it, sul canale YouTube ufﬁciale grazie alla collaborazione con YouTube e Zodiak Active e in tempo reale sulle app gratuite ‘iRadioItalia’ per iPhone, iPad, Android e Kindle Fire. È stato protagonista anche su Twitter, dove è stato attivato l’hashtag ufﬁciale #radioitalialive e sulla pagina Facebook di Radio Italia con video e foto esclusive dal backstage. L’evento ha registrato una total audience straordinaria: 2,1 milioni di contatti (fonte analisi GroupM, ndr). La serata è stata inoltre trasmessa in tv su Italia 1 alle ore 21 l’11 e il 13 giugno.

Quali risorse professionali avete messo in campo? Tutta l’azienda è stata coinvolta nella realizzazione di questo evento, fortemente voluto e sostenuto dal nostro presidente Mario Volanti che, insieme al sottoscritto, ad Alessandro Volanti (coordinamento marketing e strategico, ndr) e a Gaetano Notaro (coordinamento produzione, ndr), ha dato vita a una task force che ha coordinato e gestito tutte le fasi del progetto. »

[ I PREMI VINTI ] [ BEA ITALIA 2013 ]

I plus come Best Consumer Engagement? L’evento è stato dedicato al pubblico, che ne è stato protagonista assoluto. ‘RadioItaliaLive - Il Concerto’ non è certamente un evento auto celebrativo, ma una festa per tutti coloro che hanno potuto ascoltare e vedere i migliori artisti italiani esibirsi su un mega palco di 40x30 mt, suddiviso su cinque livelli di altezza. Anche la cura dell’allestimento contribuisce non poco a creare atmosfera e coinvolgimento.

RADIO ITALIA LIVE - IL CONCERTO 3° premio Bea Italia 2013 1° premio Evento Musicale 1° premio Hybrid Event 2° premio Evento Pubblico 2° premio Best Consumer Engagement RADIO ITALIA 2° premio Best Event Company MARCO PONTINI Best Event Manager

CONTROCAMPO

[radio italia]

Location dell’evento ﬁrmato Radio Italia, la suggestiva cornice di piazza Duomo a Milano, dove si sono radunati oltre 150mila spettatori, che hanno potuto assistere gratuitamente allo spettacolo

Quest’anno, per dirla con un gergo da palcoscenico, ‘avete spaccato’! Cosa significano per voi tutti questi riconoscimenti? Ne siamo molto orgogliosi! Ricevere tanti e tali premi da una giuria così prestigiosa significa certamente molto, poiché essi sono la conferma della bontà del nostro lavoro e rappresentano una gratificazione importante per tutto lo staff di Radio Italia, che ha lavorato con grande dedizione e impegno alla realizzazione di ‘Radio Italia Live - Il Concerto’. Questi premi rappresentano un ulteriore segnale di apprezzamento nei nostri confronti da parte del mercato degli eventi e della comunicazione. Quali sono le caratteristiche di ‘Radio Italia Live - Il Concerto’ che a vostro parere hanno fatto la differenza e sono risultate vincenti? Sicuramente l’unicità dell’evento: unicità di contenuti, di location e di multimedialità. Mai nessuna radio ha organizzato un evento paragonabile in Italia. E, soprattutto, un evento gratuito, così come lo sono sempre stati tutti gli eventi organizzati da Radio Italia.

Il concerto si è svolto in una cornice straordinaria, piazza del Duomo di Milano, e ha dato al pubblico la possibilità di godersi le esibizioni live di alcuni tra i maggiori artisti italiani e di poter essere presente da tutta Italia e dal mondo grazie alla diretta su tutti i mezzi del gruppo Radio Italia - radio, tv, sito, app, social -. Una copertura su tutti i fronti che ha reso l’iniziativa ancor più fruibile e godibile. Parliamo a tappeto delle categorie specifiche: i plus come Evento Musicale? Direi in primis il cast stellare, che a differenza di quanto accade spesso in altre manifestazioni, si è esibito esclusivamente dal vivo: Alessandra Amoroso, Cesare Cremonini, Fabri Fibra, Marco Mengoni, Negramaro, Nek, Raf, Eros Ramazzotti, Stadio, Antonello Venditti e Zucchero. Il quotidiano ‘Repubblica’ per l’occasione lo ha definito “il dream team della musica italiana”. Ogni artista si è esibito con tre canzoni live, accompagnato dalla Sanremo Festival Orchestra, diretta dal maestro Bruno Santori. Un abbinamento che ha reso unico l’evento. Straordinaria, infine, la

SERENA ROBERTI

CONTROCAMPO [radio italia]

Radio Italia le ha suonate alla grande Immaginate un grande evento gratuito che vi regali le esibizioni dei più famosi artisti italiani eccezionalmente ‘chiamati ai microfoni’ per un’occasione speciale, immaginate ore e ore di musica live immersi in una delle piazze più belle d’Italia, immaginate di ballare e cantare a tempo con altre 150mila persone… E immaginate, inﬁne, che, anche se non siete riusciti a presenziare ﬁsicamente all’evento, avete potuto godere di diretta radio, tv, web, canale YouTube, social e app esclusive. Tutto ciò è successo davvero. E oltre 2.100.000 persone hanno preso parte a questa memorabile esperienza, da casa e in piazza Duomo a Milano. Un evento di tale portata non poteva passare di certo inosservato agli occhi della giuria del Bea Italia 2013. E infatti, ‘Radio Italia Live - Il Concerto’ ha fatto incetta di premi alla decima edizione del Best Event Awards, portandosi a casa rispettivamente: il terzo Premio Bea Italia 2013 come Miglior Evento dell’Anno, il primo Premio Evento Musicale, il primo Premio Hybrid Event, il secondo Premio Evento Pubblico, il secondo Premio Best Consumer Engagement, il

secondo Premio Best Event Company, e il premio al Best Event Manager 2013. Un perfetto esempio di evento a 360°, che ha saputo coinvolgere un target immenso e sfruttare le potenzialità dei new media per raggiungere una platea ancora più vasta. Un’iniziativa mai realizzata prima da una radio italiana, frutto di un grande lavoro di squadra e di una strategia aziendale che sa rendere il pubblico l’unico e vero protagonista. Ad aprirci il sipario su questa incredibile esperienza è Marco Pontini, direttore generale marketing e commerciale Radio Italia, nonché Best Event Manager 2013. »

Sul podio del Bea Italia al terzo posto come Miglior Evento dell’Anno, ‘Radio Italia Live - Il concerto’ ha rappresentato un perfetto esempio di evento a 360°, che ha saputo coinvolgere un target immenso e sfruttare le potenzialità dei new media per raggiungere un pubblico ancora più vasto

III

L’EMITTENTE RADIOFONICA TRIONFA AL BEA ITALIA 2013 CON UN EVENTO MUSICALE, PUBBLICO, IBRIDO, GRATUITO, CHE CONQUISTA ANCHE IL TERZO PREMIO COME MIGLIOR EVENTO DELL’ANNO. GLI INGREDIENTI? UN CAST STELLARE, UNA LOCATION SPETTACOLARE, OLTRE 2.100.000 CONTATTI TRA PUBBLICO PRESENTE E VIRTUALE, UN TEAM DI LAVORO SPECIALIZZATO E CAPACE DI IDEARE E GESTIRE PROGETTI STRAORDINARI.

MARCO PONTINI, DIRETTORE GENERALE MARKETING E COMMERCIALE RADIO ITALIA

NOVEMBRE/DICEMBRE 2013

RADIO ITALIA, I PREMI VINTI 3° premio Bea Italia 2013 1° premio Evento Musicale 1° premio Hybrid Event 2° premio Evento Pubblico 2° premio Best Consumer Engagement 2° premio Best Event Company Best Event Manager (Marco Pontini)

BEA ITALIA 2013 RADIO ITALIA LE HA SUONATE ALLA GRANDE