e20 Ott-Nov-Dic 2018 by ADC Group

Ott-Nov-Dic 2018

Il primo giornale degli Eventi e della Live Communication

fin o-

an ew breed’

SPECIALE Bea Festival 2018 to ‘Ferrari Por

Poste Italiane Spa - Spedizioni in A.P. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n. 46) Art. 1 comm.1 DCB Milano

Anno 16 n. 94

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AGENZIA DEL MESE Centoeventi SPECIALE Bea World Festival 2018 COVER STORY

Bea Italia 2018 Vince la scuderia Next Group Agenzia dell’anno

EDITORIALE

Il guizzo creativo è poliglotta L’

estro non ha confini. Questo volevamo dimostrare lo scorso anno lanciando la versione globale del Bea. E la scelta si è rivelata vincente. Lo testimonia il successo riscosso dall’agenzia indiana Laqshya Live Experiences che, nonostante fosse alla sua prima partecipazione a un premio internazionale, ha sbancato al Bea World vincendo ben 6 ori, 2 argenti e 1 bronzo con soli 4 progetti iscritti. Grande soddisfazione anche per la creatività made in Italy: sono 14 i riconoscimenti vinti al Bea World dalle 10 agenzie nostrane (Access Live Communication / Live Nation, Alphaomega, FeelRouge Worldwide Shows, GroupM ESP - StarsOnField, La Buccia, Next Group, Piano B, Simmetrico, Temacc - Filmmaster Events, The Story Group). Tra queste spicca Next Group (alla quale abbiamo dedicato la cover story di questo numero), vincitrice con ‘Ferrari Portofino - Open Up to a New Breed’, non solo del premio dei premi al Bea Italia 2018, ma anche di altri 8 ori in categorie diverse grazie ad altri tre eventi in competizione. E parlando di soddisfazione non posso esimermi dal sottolineare i numeri dei premi ai migliori eventi italiani e stranieri targati Adc Group. Per l’ennesima volta, infatti, registrano una crescita, che nel caso del Bea Italia si è rivelata strabiliante: +58% di iscrizioni (310), realizzate da 71 strutture. Segno positivo anche per il premio internazionale (+2,4%) a fronte di 303 progetti iscritti da 122 agenzie di 28 Paesi. E come non citare il grande afflusso di partecipanti (circa 1.700 in totale) alle due kermesse giunti per assistere alle live presentation delle agenzie finaliste, ai numerosi workshop (circa 40 in totale), con protagonisti speaker internazionali, e alle due cerimonie di premiazione. Permettetemi dunque di esprimere un po’ di sano orgoglio per la piattaforma di business e l’ecosistema dedicato agli eventi messi in campo da Adc Group: diventati ormai un punto di riferimento imprescindibile per aziende, agenzie, e tutta la catena del valore nel mondo degli eventi. Grazie alla formula dei premi (presentazione live delle agenzie alla giuria di aziende), alla costante partecipazione degli event manager d’impresa alle giurie e agli incontri del Club degli Eventi e della Live Communication (le cui adesioni, progetti e obiettivi aumentano ogni anno), e alle nuove iniziative che metteremo in campo nel 2019, crediamo di avere raggiunto la nostra mission. Godetevi, dunque, questo numero di e20, dove potete rivivere i momenti più importanti dell’anno appena concluso. Pronti per ripartire con slancio verso nuove mete e con nuovi partner che ci accompagneranno lungo il percorso. Vi auguro un felice Anno Nuovo, ricco di sfide e creatività! SALVATORE SAGONE direttore responsabile e presidente ADC Group

In questo numero di:

Ott-Nov-Dic 2018

Cover Story Next Group

13 90

Reportage Best Location Awards

Reportage Bea Festival e Bea Italia

106

Top Location Museo Ferruccio Lamborghini

Reportage Best Catering Awards

102 110

Agenzia del Mese Centoeventi

147

L’opinione Gattinoni

Controcampo SG Company

121

Reportage Bea World Festival e Bea World

Società Editrice ADC Group srl, | Direttore responsabile e presidente: Salvatore Sagone | www.e2oexpress.it Redazione e pubblicità: via Copernico, 38 - 20125 Milano | tel: +39 02 49766300 | e20@adcgroup.it Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano | Fotolito e stampa P.F. Milano

3 8 13 101 102 106 110 112 116 121 145 147

Editoriale

SOMMARIO

Cover Story Next Group Bea Festival 2018 e Bea Italia 2018 14 Reportage Bea Festival - 39 Tutti i vincitori 47 Foto vincitori - 54 Bea Italia Vincitori 58 Premio alla carrierra (R. Cioni) - 60 Best Event Ambassador (A. Manassero) - 62 Merlo - 66 Alphaomega 70 Free Event - 72 Simmetrico - 77 The Story Group 78 GroupM ESP & SOF - 80 Just People - 84 C-Zone 86 Bla - Best Location Awards 90 Best Catering Awards Partner Bea 94 New Light - 96 Clonwerk - 98 MMC I Partner Joy Project Agenzia del Mese Centoeventi Top location Museo Ferruccio Lamborghini L’opinione Facciamo il punto Gattinoni Focus Location 112 Blue Note Milano - 114 Museo Fratelli Cozzi Focus Agenzie Events & Exhibitions Bea World Festival 2018 e Bea World 2018 122 Bea World Festival Reportage 136 Cerimonia Bea World - 139 Tutti i vincitori Contatti Controcampo SG Company

Direttore responsabile Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it Coordinamento editoriale Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it Segreteria di redazione Francesca Chittaro francesca.chittaro@adcgroup.it Art direction e realizzazione Simona Marconi smarconi@fastwebnet.it Hanno collaborato Francesca Fiorentino, Ilaria Myr, Serena Roberti Responsabile commerciale Paola Morello paola.morello@adcgroup.it Account manager Andrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it Franco Trerotola franco.trerotola@adcgroup.it Elena Rossi elena.rossi@adcgroup.it Andrea Gervasi (Roma) andrea.gervasi@adcgroup.it Ilaria Granato (international) ilaria.granato@adcgroup.it Abbonamenti Ilaria Aguzzi ilaria.aguzzi@adcgroup.it Marketing e comunicazione marketing@adcgroup.it Fotocomposizione e stampa P. F. via Kramer, 17 20129 Milano ©

e20 PERIODICO TRIMESTRALE Copyright 2018 ADC Group n° 94 ott/nov/dic 2018 reg. trib. di Milano n° 530, 24/09/2003 Abbonamento annuale per l’Italia con l’annuario Event Marketing Book e con l’Annual degli Eventi: 170,00 euro Finito di stampare nel mese di dicembre 2018

NEXT GROUP,

UNA SCUDERIA DA PODIO di Marina Bellantoni

ncetta di premi per ‘Ferrari Portofino - Open up to a new breed’, con il quale Next Group ha ottenuto al Bea Italia 2018, oltre al primo premio assoluto, ori nelle tipologie ‘Lancio di Prodotto/Servizio’,‘Utilizzo Unexpected di uno Spazio’ ed ‘Evento B2C’ e al Bea World 2018 un MARCO argento nella tipologia ‘B2C event > € 500,000’ e JANNARELLI, un bronzo in ‘Product/Service Launch Event’. Al presidente Next Group team guidato da Marco Jannarelli va anche il riconoscimento di ‘Agenzia dell’Anno’, a conferma di un approccio vincente da sempre focalizzato sulla capacità di gestire progetti molto complessi, la ricerca continua dell’eccellenza e dell’originalità creativa e la vocazione a valorizzare le differenze. Chiediamo al presidente del Gruppo e a Mauro Martelli, executive creative director, Federico Ronco e Piero Durat, NADIA SABBI, creative directors, Simone Coggi, business director e general

Nadia Sabbi, general manager Roma di raccontarci i plus dei progetti vincitori e quanto della filosofia aziendale è possibile ritrovare in questi ultimi. Partiamo dal progetto che ha sbancato al Bea, ‘Ferrari Portofino - Open up to a new breed’. Può fare un bilancio dell’iniziativa, mettendone in particolare risalto obiettivi, idea creativa ed elementi innovativi?

(Coggi) Non possiamo essere che soddisfatti di questo straordinario risultato. Credo che l’evento Ferrari rispecchi molto bene la nostra grande capacità di gestire progetti molto complessi sia dal punto di vista produttivo, per dimensioni, normative e tecnologia, sia dal punto di vista creativo. Nel caso di Ferrari, si aggiunge un obiettivo particolare: stupire un consumatore che ha già visto e

manager Roma Il floating theatre realizzato per ‘Ferrari Portofino - Open up to a new breed’ ha celebrato in ogni dettaglio il design, le emozioni e l’esperienza Ferrari

Bea Italia 2018

COVER STORY

vissuto esperienze fuori dall’ordinario. L’idea creativa è stata quella di utilizzare una eccezionale scenografia naturale per il lancio della nuova vettura. Per questo, il plus del progetto è stato certamente la costruzione di qualcosa che nessuno aveva mai fatto, un teatro sul mare davanti a Portofino, ‘unica’ location possibile per lanciare la Ferrari Portofino. Particolarità del progetto? Noi non sapevamo come si sarebbe chiamata, i valori e gli elementi del briefing ci hanno spinto a proporre con forza la nostra idea ambientata a Portofino. (Ronco) Il gesto creativo ‘semplice’, folle e unico del floating theatre si è confrontato con la ricerca di soluzioni creative nell’esecuzione, per celebrare in ogni dettaglio il design, le emozioni, l’esperienza Ferrari. Il dialogo tra creatività e produzione non è mai stato così intenso e produttivo: qui ogni elemento richiedeva un’idea per legarsi, fondersi e soprattutto per ‘diventare possibile’ in un contesto governato dal

mare, dagli ormeggi e dalla vita della cittadina. A proposito: un abbraccio a Portofino e al Tigullio intero, recentemente feriti dal maltempo. Grazie a ‘Battesimo della Viking Orion’ (Viking Cruises), invece, siete saliti sul podio per ricevere il 1° premio ‘Evento Live Entertainment’ e il 2° ‘Celebrazione/Ricorrenza’. Può raccontarci i plus del progetto?

MAURO MARTELLI, executive creative director

(Durat) Forse il plus è stato quello di reinventare l’idea del battesimo di una nave per costruire un’esperienza lunga un giorno, capace di coinvolgere e affascinare un pubblico molto preparato e attento. In più, regalare agli ospiti (e poi alla città, ndr) un originale spettacolo serale. Il nostro progetto, infatti, era nato per creare una storia artistica e hi-tech capace di unire la Fortezza Medicea e la nave, il por- SIMONE to e la città, lo spirito nordico e il carattere italiano. COGGI, business Con un finale mozzafiato. director

DIRETTORI CREATIVI DELL’ANNO MAURO MARTELLI Inizia alla fine degli anni ‘80 come copywriter in agenzie di pubblicità. Ne 1990 entra in Input dove rimane fino al 1997, diventandone socio nel 1992, producer, responsabile progetti quindi direttore generale. Nel 1996 partecipa come partner alla creazione della casa di produzione Zoo Film. Uscito da Input nel 1997 crea l’agenzia Estra eventi e comunicazioni e in seguto Lbnl, società dedicata allo sviluppo di applicazioni web per le aziende. Nel 2009 partecipa alla nascita di Yed28, agenzia di graphic design. Nel 2011 viene acquistata da in Input Group e Martelli assume il ruolo di Coo dell’area eventi. Esperienza che si conclude a gennaio 2014, quando inizia il percorso con Next Group. Oggi ricopre il ruolo di client director ed executive creative director di The Next Event -, la unit di comunicazione di Next Group. PIERO DURAT Piero lascia l’Accademia di Brera per fondare la Clonwerk nel 1981. Firma la sua prima regia nel 1984 e fonda la sua prima agenzia nel 1986, vantando una media di 50 progetti all’anno e una media di 25 eventi seguiti annualmente dal 1987 a oggi. Oggi, in Next Group si occupa di concepire e seguire eventi sempre più creativi e interessanti, lavora con persone eccezionalmente brave, motivate e curiose, divertendosi più di trent’anni fa. FEDERICO RONCO Si laurea con una tesi su ‘Comunicazione audiovisiva in stand e convention’ al Dams di Torino rivelando subito l’interesse per la multimedialità e il settore degli eventi. Un corso di specializzazione in ‘Installazioni multimediali’ al Virtual Reality Multi Media Park di Torino e poi la formazione si completa sul campo negli ambienti del teatro, della produzione Tv e dell’automotive. Sceglie poi la strada dell’agenzia: nel 2002 entra in Promoconvention di cui diviene direttore creativo nel 2007. Dopo un’esperienza in Input Group come creative department director, a coordinamento di un team di 15 professionisti, nel 2014 entra come direttore creativo in The Next Event.

Da sx, Piero Durat, Federico Ronco e Mauro Martelli

L’idea creativa alla base di ‘Ferrari Portofino - Open up to a new breed’ è stata quella di utilizzare l’eccezionale scenografia naturale di Portofino per il lancio della vettura omonima

Quali sono le caratteristiche che rendono memorabile un incentive e un team building, tipologie nelle quali avete vinto l’oro con ‘Wild Winners’ Convention Dealer 2017’ (Vodafone) e ‘Generali Grand Prix 2018’?

(Sabbi) L’impegno e la passione sono i comuni denominatori di ogni nostro progetto che ci permettono di offrire destination experience memorabili. La perfetta riuscita di ogni nostra iniziativa riesce a trasformare l’esclusività in emozione, il privilegio in esperienza.

Quanto è possibile ritrovare della vostra filosofia e del vostro modus operandi all’interno dei progetti vincitori?

(Martelli) Credo che, grazie al nostro modus operandi, la nostra filosofia si ritrovi più nel fatto di aver vinto diversi premi in categorie differenti con progetti molto diversi tra loro. Non nel singolo progetto.

Eccellenza e

originalità

creativa

fanno la differenza. La nostra, in realtà, è un’attività che parte dall’analisi strategica e non basta pensare esclusivamente all’organizzazione del momento finale. Serve inventare idee, sulle quali costruire ampi progetti, seguendo un percorso fluido che porta all’atto finale. L’evento, oggi, non può essere pensato esclusivamente come momento di live communication. Le aziende oggi chiedono che sia molto di più, un nuovo canale di comunicazione del brand. E richiede un approccio in questo senso. Dunque, risulta sempre più importante poter strutturare progetti che abbiano una loro complessità, partendo sempre da un’idea ed elaborando una vera e propria strategia di comunicazione. Spesso è una strategia articolata, sostenuta ed amplificata dalla creatività. Nel caso di Next caratterizzata dalla sintesi del pensiero di diverse personalità creative e progettuali.Valore che permette all’agenzia di poter sviluppare idee e soluzioni di valore in ambiti molto differenti. Valorizzare le differenze. Forse questa è una peculiarità che ci rende in questo momento una top agency. A Mauro Martelli, Piero Durat, Federico Ronco, infine, il riconoscimento di ‘Direttore Creativi dell’Anno’. Cosa rappresenta per voi questo premio?

(Martelli) Quasi un premio alla carriera... visto da quanto tempo facciamo eventi. A parte gli scherzi Perché, in particolare nell’area progettuale e cre- credo rappresenti e certifichi la passione per questo ativa, siamo un insieme estremamente ricco per storie lavoro che sfocia nella capacità di reinventarsi a ogni progetto. E quindi ci ha fatto estremamente piacere. e personalità; questo ci permette di affrontare ogni progetto partendo da punti di vista e prospettive diQuanto è fondamentale la creatività in un verse, per poi trovare soluzione nella sintesi che il conevento? fronto interno genera. Forse una cosa mette sempre (Martelli) In un evento è fondamentale la stratutti d’accordo. La tensione verso la ricerca continua tegia per generare come conseguenza la creatività dell’eccellenza e dell’originalità creativa. migliore per il progetto. Nulla è fondamentale singolarmente in un evento. Serve pensiero strategiNext Group è ‘Best Event Agency’ 2018. Quali co, elaborazione creativa e, non dimentichiamolo, sono le caratteristiche di una top agency? esecuzione. (Jannarelli) Pensiero strategico e creatività

Bea Italia 2018

COVER STORY

Il ‘Battesimo della Viking Orion’ (Viking Cruises) è stata un’esperienza lunga un giorno, capace di coinvolgere e affascinare il pubblico

Martelli, Durat e Ronco, quale consiglio dareste a un giovane creativo che desidera intraprendere una carriera come la vostra?

(Martelli) Guardare. Riguardare. Ascoltare. Riascoltare. Leggere. Scrivere. Rileggere. Riscrivere. E non fermarsi mai... (Durat) Chiedersi ogni tanto: “Questa idea funzionerà davvero?”; chiedersi spesso: “Questa idea saprà creare un’emozione?”; chiedersi sempre: “Oggi ho sbagliato qualcosa di nuovo?” (Ronco) Fare cucù! Lavorare sui meccanismi. Siamo tutti ex-bambini che hanno sorriso a un adulto che ci faceva ‘cucù’. Per sorprenderci basta un gesto semplice come ‘comparire’, ma prima bisogna nascondersi. Far tornare quel sorriso per un istante per me è vincente. Aperta quella porta magica, la comunicazione entra. Può fare un bilancio del 2018? Quali risultati vi aspettate per il 2019?

(Jannarelli) Il nostro 2018 ha avuto un andamento estremamente positivo. Dopo la notevole crescita economica del 2016, che aveva registrato un +20% sul 2015, nell’anno che si è appena concluso abbiamo riconfermato i numeri precedenti, con un fatturato di gruppo pari a 45 milioni di euro. L’obiettivo del 2019 è la crescita del 10%. Tra i fattori che ci hanno permesso di confermare

Delegazione rosa di Next Group al Bea Italia 2018

questi risultati, il consolidamento del rapporto con numerosi grandi clienti che, sull’onda dei successi dell’anno procedente, nel corso dell’anno ci hanno affidato progetti importanti e complessi. Ma anche l’accresciuta reputation della nostra agenzia sul mercato, grazie anche ai numerosi premi vinti in Italia e all’estero. PIERO DURAT, Cosa c’è nel vostro futuro? Quali nuovi progetti avete in cantiere?

(Jannarelli) Proseguiremo il nostro percorso di crescita: nella struttura, con nuove risorse sia in ambito creativo che produttivo e di gestione progetti; nell’offerta dei servizi, sempre più innovativi; e con imminenti sviluppi anche in ambito digital. Ma al di là del fatturato e della crescita quantitativa, ciò cui miriamo è il consolidamento delle nostre attività, l’ulteriore fidelizzazione dei clienti, e la conquista di ulteriori fette di mercato estero.

creative director

FEDERICO RONCO, creative director

Tutti i momenti e i vincitori della kermesse a cura di Marina Bellantoni

Milano, East End Studios 4-5 ottobre 2018

Le foto del Bea Festival e del Bea Italia sono di WePhoto (www.wephoto.it)

BEA 2018.

RE:WORK, LET’S CHANGE FOR GOOD

iviviamo le emozioni di quello che è stato un vero e proprio ‘Bea Festival dei Record’, sia sul fronte dei partecipanti, più di 1.000, sia di quello delle entries Bea Italia (289 contro i 176 del 2017 iscritte da 71 strutture) e per quanto riguarda la ricchezza dell’offerta di contenuti, con una serie variegata di talk e workshop: 17 per un totale di 55 speaker, di cui 5 internazionali. L’edizione di quest’anno del Bea Festival, che ha visto anche il patrocinio del Comune di Milano, è stata firmata dall’agenzia Punk For Business, in quanto vincitrice del Bea dello scorso anno, grazie al progetto ‘Kat Von D Kaleido Studded Kiss’ realizzato per Sephora. All’interno della kermesse, sono stati celebrati, oltre alla quindicesima edizione del Bea - Best Event Awards e alla seconda del Best Event Organization Awards, anche la terza edizione del Best Location Awards (12 location iscritte in 16 categorie) e la seconda del Best Catering Awards, che ha ricevuto il patrocinio della

Fondazione Gualtiero Marchesi. A ospitare il Bea Festival è stata, il 4 e 5 di ottobre scorsi, la location milanese East End Studios - Studio 90, dove si sono dati appuntamento i professionisti del settore per condividere momenti di riflessione, idee ed esperienze. Alla base del tema dominante di quest’anno, riassumibile nel claim ‘Re:work, Let’s Change for Good’, l’idea che si debba ripensare il mondo dei live events e, di conseguenza, delle agenzie che li realizzano, abbracciando le innovazioni e il cambiamento. In altre parole, occorre mettere in discussione le regole del gioco che governano il settore, confrontandosi con scenari diversi e con gli stimoli che arrivano dal panorama internazionale. A conferma di quanto il Bea Festival rappresenti una vera e propria piattaforma di business, era ampia, anche quest’anno, l’area espositiva della due giorni nella quale numerosi partner hanno potuto incontrare i player del settore e dare visibilità alle proprie soluzioni e servizi per eventi.

1.000 persone alla due giorni, 700 alla cerimonia di premiazione del Bea Italia, 100 giurati, 55 speaker e 17 talk sono i numeri della quarta edizione del Bea - Festival Italiano degli eventi e della Live Communication

Bea Festival 2018

REPORTAGE PRIMA GIORNATA, LA GIURIA La prima giornata di lavori è stata sede della giuria della XV edizione del Bea Italia. L’autorevole panel (50 persone) composto da manager e professionisti di aziende top spender in eventi e comunicazione, e da rappresentanti delle associazioni del settore, dopo aver valutato online i progetti, si è riunita on site nel corso della prima giornata del Festival, per valutare i progetti entrati in shortlist: 157 (114 nel 2017) di cui 150 del Bea - Best Event Awards (108 nella precedente edizione) e 7 del Best Event Organization Awards. I lavori sono stati coordinati dal presidente Giuseppe Papa, country manager Eemea Mattel. Ad assistere il manager i quattro vicepresidenti: Gaia Corradini, corporate, marketing & digital communication manager Bosch, Luca Corsi, sponsorship & events manager Vorwerk Folletto, Paola Ferrigato, group giving, events & art management UniCredit e Aurora Incardona, brand promotion manager Heritage - Emea Region Fca Group. La sessione plenaria, aperta al pubblico, è stata resa ancor più vivace e interattiva grazie alla presenza dei creativi delle agenzie che come in ogni edizione del premio

hanno presentato ‘live’ i progetti entrati in shortlist. Tra le novità dell’edizione 2018, il debutto della Giuria Media, composta da 16 giornalisti dei settori comunicazione, economia e lifestyle, e da responsabili di marketing ed eventi dei più importanti gruppi editoriali italiani, capitanati dallo speaker radiofonico Filippo Solibello, in qualità di presidente: Andrea Biondi, giornalista Il Sole24 Ore; Lucia Bolgiani, capo redattore Cosmopolitan; Donata Crescini, direttore marketing Radio Mediaset; Matteo Cruccu, giornalista Corriere della Sera; Giuseppe De Bellis, direttore Sky Sport; Luca De Gennaro, vice president of talent & music Mtv South Europe, Middle East, Africa, nonché head VH1 Italy - Viacom International Media Networks; Antonia Matarrese, giornalista Elle, docente Luiss; Manuela Migliosi, publisher Hearst Group; Andrea Minoia, editore Billboard Italia; Laura Pacelli, capo servizio GQ; Malcom Pagani, vice direttore Vanity Fair; Emanuele Pietripaoli, responsabile eventi Viacom; Claudio Plazzotta, giornalista Italia Oggi; Omar Schillaci, vice direttore Wired; Matteo Zampollo, editorial coordinator Rolling Stone Italy.

BEA ITALIA 2018, PAROLA AI PRESIDENTI Giro di microfono tra il presidente di Giuria e i suoi vice, per conoscere impressioni e opinioni sui progetti iscritti al premio Bea Italia 2018 PIÙ ORGANIZZAZIONE E CONTENUTI DI QUALITÀ GIUSEPPE PAPA, country manager Eemea MATTEL PRESIDENTE GIURIA BEA ITALIA 2018 L’evento migliora di anno in anno e, in quest’ultima edizione, a mio parere abbiamo raggiunto livelli altissimi. Sono rimasto colpito, oltre che dalla scenografia e dalla cerimonia finale, anche dall’organizzazione e dalla qualità dell’esposizione dei lavori delle agenzie. Queste ultime stanno dimostrando che, finalmente, il ‘live event’ può essere un canale anche per comunicare all’esterno. Penso che nel futuro prossimo, l’attenzione sarà proprio rivolta alla possibilità di sfruttare il ‘live event’ al di fuori dell’evento stesso, creando branded content da veicolare sui social media e altri canali. Questo penso sia il vero valore aggiunto di oggi e ancor di più di domani, un valore che in molti casi è già diventato realtà. EMOTIONAL STORYTELLING GAIA CORRADINI, corporate, mktg & digital communication manager BOSCH VICE-PRESIDENTE In generale, la qualità dei progetti in gara quest’anno era particolarmente elevata, tanto che molti sono stati i titoli entrati in short list dopo la prima scrematura online. Tema portante, l’emotional storytelling: dai contenuti di progetto alla narrazione in sala, empatia e coinvolgimento emozionale dell’audience hanno fatto la differenza. Nelle fasi finali di valutazione della giuria, particolarmente apprezzato è stato chi ha saputo distinguersi con presentazioni originali, fatte di storie, eroi, musiche e sapori, capaci di essere uniche e memorabili nel novero delle decine di live presentation che si sono susseguite nella giornata. ADDIO AI VECCHI EVENTI

LUCA CORSI, responsabile sponsorship & eventi FOLLETTO VORWERK VICE-PRESIDENTE Sono eventi più veloci, ritmati, pensati per un utente la cui soglia di attenzione si sta abbassando sempre di più e che va mantenuta alta cambiando continuamente scenario. Gli eventi diventano sempre più simili agli show televisivi, distanti dalle vecchie convention, che si basavano su una comunicazione monodirezionale dal management a una platea in ascolto passivo. La tecnologia la farà sempre più da padrone, perché aumentano la diffusione del messaggio e l’engagement con il pubblico, compreso quello non fisicamente presente all’evento, ma che può seguirlo in streaming e diffonderlo viralmente via social. Sempre più rilevante sarà anche il ruolo delle agenzie, che consentiranno di comunicare a pubblici diversi con piattaforme multicanale per arrivare sia al target interno, sia al consumatore finale. È un modo di comunicare più completo dei singoli canali tradizionali e dovrebbe essere maggiormente al centro delle strategie di comunicazione d’impresa. PIÙ CREATIVITÀ ED EMOTIVITÀ PAOLA FERRIGATO, head of Italy business events UNICREDIT VICE-PRESIDENTE L’edizione 2018 è stata ricca di progetti molto interessanti, caratterizzati da una spiccata creatività ed emotività. Da segnalare due aspetti fortemente connotati: in primo luogo, la tecnologia che fa leva su effetti speciali particolarmente ricercati, cede il posto all’afflato creativo originale, meno enfatico e più intimistico. In secondo luogo, va premiato lo sforzo da parte delle agenzie in gara di presentare i progetti con maggior ricercatezza espositiva. A mio avviso, quindi, i nuovi trend saranno improntati a una sempre maggior attenzione alla ricerca dell’idea originale che farà da contralto allo spiegamento di mezzi impiegati, molto più costosi e meno utili per veicolare un’emozione. IL DIGITAL CANALE PRIVILEGIATO AURORA INCARDONA, brand promotion manager Heritage- Emea Region FCA GROUP VICE-PRESIDENTE Fil rouge di quest’anno è il rapporto tra agenzia e cliente: il ‘rework’, elemento imprescindibile del processo di realizzazione di un evento. Nei talk s’è visto come la metodologia ‘agile’ mutuata da altri settori - Ict e design thinking in primis - entri anche nel settore eventi. Caratteristica comune dei progetti vincitori, il digital che si conferma canale di amplificazione privilegiato e che aiuta, tra l’altro, anche a confrontarsi in modo nuovo alla metrica del ‘costo-contatto’. L’evento, tuttavia, si conferma come il modo migliore per avvicinare il consumatore al prodotto: al centro, infatti, vi è l’esperienza personale e non c’è (ancora) strumento a cui quest’esperienza possa essere ‘demandata’ per vivere a 360° l’emozione della partecipazione. L’evento che funziona è, quindi, prima di tutto una grande idea, ma è anche portatore di emozioni.

Bea Festival 2018

REPORTAGE BEA ITALIA 2018, LA GIURIA Presidente : G. Papa, country manager Eemea Mattel Alessandra Alecci, brand manager LG Electronics Italia Laura Arduino, responsabile eventi e rappresentanza - direzione comunicazione e immagine Intesa Sanpaolo Arianna Baldanzi, manager of events Fastweb Adolfo Binni, head of Product Engagement Huawei CBG Paolo Bogoni, chief mktg officer - management board executive Mionetto Cristina Bonoretti, group brand activation manager Barilla G. e R. Fratelli Massimo Bullo, mktg director Nintendo Italy Marco Campagna, head of consumer charge products American Express Italia Antonino Caridi, consumer event manager Davide Campari-Milano Massimiliano Cariola, direttore mktg Porsche Italia Alessandra Cattaneo, direttore mktg Bimby; L. Ciabatti, direttore mktg Citroën Beatrice Colosio, communication & digital manager Italia Gruppo Artsana - Chicco Maria Conte, congress & event manager Chiesi Farmaceutici Gaia Corradini, corporate, mktg & digital communication manager Bosch Luca Corsi, sponsorship & events manager Vorwerk Folletto Andrea Cuneo, mktg director 20th Century Fox Italia Daniele De Sanctis, head of external communication & media relations Nexi Fabrizia De Vita, direzione comunicazione e relazioni esterne – resp. Com. interna Edison Silvia Del Sole, head of communications, group branding & social media Reale Mutua Assicurazioni Sergio Di Sabato, strategic mktg and communication manager Kimbo Coffee Vera Epifano, mktg manager Gruppo Petti Veronica Fea, event manager Cnh Industrial Paola Ferrigato, head of Italy business events UniCredit Valentina Fragomeni, production manager Camera Nazionale della Moda Italiana Roberta Gambino, head of mktg & communication Bavaria Italia Sarah Gorla, responsabile organizzazione eventi rete di vendita e eventi clienti location&travel Banca Mediolanum Aurora Incardona, brand promotion manager heritage - emea region Fca Isabella Lazzini, mktg & retail director Cbg Huawei Italia Valeria Lodeserto, mktg and comms senior director Discovery Italia Alicia Matilda Lubrani, head of mktg communication Samsung IM Valentina Lugli, communication manager hq Fca Bank Cristina Magaglio, responsabile comunicazione e mktg operativo Alleanza Assicurazioni Giovanna Maggioni, direttore generale Upa Giuseppe Mazzara, mktg communication & pr director Kia Motors Italia Daniele Menotti, mktg coordinator Giorgio Armani Paolo Merlin, coordinatore fondazione Birra Moretti Federica Merlo, head of pr Leonardo Helicopters Giovanni Mondini, trade mktg manager Warsteiner Italia Alessandro Papini, dirigente responsabile eventi presidenza Regione Lombardia Rossella Pellerito, responsabile eventi di gruppo Sisal Francesca Pezzini, connection manager Italy & Albania Coca-Cola Italia Giangiacomo Pierini, direttore comunicazione e relazioni istituzionali Coca-Cola Hbc Italia Alfredo Pratolongo, direttore comunicazione e affari istituzionali Heineken Italia Gianmaria Restelli, responsabile comunicazione esterna e corporate image Gruppo Unipol e UnipolSai Assicurazioni Silena Rovida, event production manager Wired (Condé Nast Italia) Alessandra Salsedo, responsabile eventi e sponsorizzazioni - relazioni esterne Open Fiber Cesare Salvini, direttore mktg cars Mercedes-Benz Italia Lucia Sciacca, direttore comunicazione e social responsibility Generali Country Italia Giacomo Tarquini, chief mktg officer Famiglia Cecchi Paolo Teoducci, events & experience design manager StartupItalia! Assunta Timpone, media director L’Oréal Italia Tiziana Varone, mktg and communication manager Generali Welion Romana Vona, sales & trade events lead Birra Peroni Mara Zanotto, direttore generale Ethos Profumerie.

DI TALK IN TALK

EMOZIONE,

RELAZIONE E DIGITALIZZAZIONE

umerosi gli argomenti trattati durante le tavole rotonde e le presentazioni della seconda giornata di lavori del Bea Festival 2018. Immancabile come sempre la presentazione del ‘Monitor sul mercato degli Eventi e della Live Communication in Italia’, realizzato da AstraRicerche per Adc Group, giunto alla sua XIV edizione (rilevazioni da set 2017 a set 2018) e basato su 300 interviste ad altrettante aziende. La ricerca, presentata da Cosimo Finzi di AstraRicerche, registra, per il quinto anno consecutivo, una chiusura positiva: +3,8% (+2,1% nel 2017) per un valore stimato di 884 mln di euro e prospettiva di crescita a due anni del +11% (979 mln di euro). Cresce la percentuale delle aziende che investono in eventi più del 20% sul totale degli investimenti in comunicazione (41,7% contro il 38% del 2017), così

BEA FESTIVAL 2018 - Gli espositori

Arte e Strutture è un’impresa con sede a Caronno Petrusella (Va) che si occupa di allestimenti e noleggio di palchi e strutture per lo spettacolo: pedane, passerelle, palchi coperti, tribune, podi, torri tecniche, americane, strutture di sostegno, appendimento e sollevamento di apparati tecnologici, rampe e scale. www.arteestrutture.it

Il gruppo, che ha fatto della comunicazione una passione e un mestiere, ritiene che nuove tecnologie, un’expertise significativa e una struttura snella rendano possibile creare e sviluppare materiali o strategie di comunicazione ottimizzando tempi e costi. La sua mission? Diventare partner affidabili dei clienti e affiancarli nel raggiungimento di ogni obiettivo fornendo un servizio vincente. www.atwc.it

come quella delle aziende che nonostante abbiano già investito l’anno precedente hanno deciso di aumentare gli investimenti (28% rispetto al 24% del 2017) e prevedono di farlo anche nei prossimi due anni (27,7%) e quella di coloro che prevedono di investire in eventi nei prossimi due anni non avendo investito quest’anno (88% contro l’86% del 2017). Quanto alle tipologie, la frequenza di realizzazione di eventi B2B, B2C e B2I è stata simile. Considerando il singolo tipo di evento il più indicato è la convention aziendale (42.8%), seguita da convegno/congresso e lancio prodotto.Tra i meno utilizzati invece gli eventi musicali, culturali e pubblici. Oltre il 90% degli intervistati pianifica gli eventi allo scopo di comunicare in modo diretto con il target, puntando a un ricordo più elevato per qualità e durata. A proposito di comunicazione, si conferma come molto effica-

Attivi nel settore dell’intrattenimento fotografico e non solo, con le sue innovative cabine fotografiche, (dal più classico Photobooth al nuovissimo Bullet Time per un effetto matrix, fino ai Videobooth con camere professionali) crea esperienze uniche e non convenzionali. In grado di supportare tutte le fasi dell’organizzazione del servizio con assistenti specializzati, in Italia e all’estero, offre fornitura diretta e noleggi a lungo termine. www.babooth.it

Dal 1989 organizza e gestisce trasporti di terra e di logistica integrata per eventi e business travel. Il trend che le ha permesso un’importante espansione è quello di essere un interlocutore unico per le molteplici esigenze di trasporto worldwide dei clienti. La vision è innovare il concetto di servizio di trasporto con conducente per integrarlo alle nuove logiche attraverso il continuo perfezionamento delle procedure. www.balsamo.care

La piattaforma flessibile, grazie a intuitive tecnologie digitali, consente un’organizzazione dell’evento più facile e strutturata e offrendo un’esperienza di qualità agli ospiti, ai relatori, alla stampa e agli sponsor. Il cuore di Digivents sono le app per smartphone e tablet: intuitive, pratiche, uno strumento di supporto informativo e interattivo che non può mancare durante ogni tipo di evento. www.digivents.com

Bea Festival 2018 – Contenuti L’INVESTIMENTO IN EVENTI NELL’ULTIMO ANNO

Fonte: ‘XIV monitor sul mercato degli eventi in Italia’ (AstraRicerche per Adc Group)

ce quella effettuata nell’ultimo anno dal Club degli Eventi e della Live Communication: sale, infatti, di 10 punti percentuali il numero di coloro che ne conoscono scopi, attività e membri. Ma non solo. Anche rispetto all’accordo Club-Upa relativo alla regolamentazione delle gare vi è una sempre maggiore conoscenza (si passa dal 35,3% del 2017 al 41% di quest’anno) e condivisione delle proposte circa modalità operative, rispetto della creatività e criteri di valutazione, trasparenza, numero partecipanti e rimborsi. Tra i nuovi argomenti toccati dalla ricerca, anche quanto le aziende conoscono del Decalogo proposto proprio dal Club. In sintesi, sono riconosciuti il rispetto della legalità (leggi, normative, regolamenti vigenti ove l’evento ha luogo) e la fiducia (tra l’agenzia e i suoi clienti, fornitori, partner). Infine, la parola d’ordine del mercato è ‘emozione’ (31,3%), seguita da ‘capacità realizzativa’ e ‘tecnologia, digitale’. A discutere al Bea Festival dei dati emersi dal

www.eastendstudios.it

Stando alle stime di AstraRicerche, l’incremento degli investimenti in eventi nel 2018 è cresciuto +3,8%, toccando la cifra di 884 milioni di euro. Entro i prossimi due anni, invece, dovrebbe sfiorare la cifra simbolica del miliardo di euro

Monitor anche agenzie e aziende, moderate da Salvatore Sagone, presidente di Adc Group. “In passato gli eventi non erano integrati all’interno di un ecosistema, ma erano fini a se stessi - ha affermato Giuseppe Papa, country manager Eemea Mattel -. Oggi, questo paradigma sta cambiando, gli eventi hanno una reach molto più ampia e anche un evento btb può raggiungere il consumatore finale grazie al racconto che si costruisce intorno a esso”. D’accordo Luca Corsi, sponsorship & event manager Vorwerk Folletto: “Emozione, relazione, digitalizzazione sono le parole chiave”. Per Coca-Cola, come ha messo in luce Barbara Sala, EE (Central Eastern Europe) connection & media director, la parte esperienziale resta fondamentale: “L’evento è uno strumento straordinario per creare emozioni vere che poi vengono amplificate attraverso i social. Inoltre, gli eventi live ci consentono di creare contenuti da utilizzare per avvici-

Laser Entertainment è un service tecnico-creativo che produce servizi per lo spettacolo, l’intrattenimento e la comunicazione, utilizzando la tecnologia della luce laser, grandi proiezioni, schermi ad acqua, videosfere e proiezioni holo 3D. Creatività, affidabilità, qualità, servizi e assistenza tecnica sono assicurati dall’esperienza della società che ha fatto della luce un vero e proprio spettacolo. Dal 1988 ha ricevuto 30 riconoscimenti internazionali.

Da più di 50 anni la tipografia digitale offre un ciclo produttivo completo (dall’ideazione alla consulenza, dalla produzione al montaggio) nella produzione di materiali stampati, anche per eventi: stampa offset e digitale, con ampia scelta di formati, supporti e tipologie di finitura, rilegatura e nobilitazione; grafica personalizzata e consulenza (noleggio di photo booth e video booth); personalizzazione di gadget e servizio di stampa e libri fotografici.

Produzione e customizzazione di progetti e servizi legati alla musica e all’entertainment di alto livello a 360°. Una squadra giovane che offre un servizio di consulenza artistica personalizzata per piccoli e grandi progetti. La passione di musicisti, copywriter e sound designer attivi da anni ai più alti livelli, in Italia ed Europa, portano Milano Music Consulting a essere attiva capillarmente su tutto il territorio nazionale ed estero.

Da oltre dieci anni, presidia con cura ogni fase della realizzazione di allestimenti per eventi. Grazie al suo team di professionisti, è il partner strategico in grado di offrire non solo noleggio, ma anche fornitura di servizi di trasporto, allestimento e disallestimento, progettazione, simulazione e render. Una gestione e un’esecuzione professionale e affidabile che ha come unico obiettivo la massima resa dell’evento.

www.laserent.com

www.loretoprint.it

www.milanomusicconsulting.com www.modorent.it

BEA FESTIVAL 2018 - Gli espositori

Nata dal recupero architettonico delle storiche officine aeronautiche Caproni, la location offre 10.000 mq. di spazi attrezzati e polifunzionali, suddivisi in quattro location distinte e complementari (Spazio Antologico, Studio 90, Spazio Luce e Spazio Litometalli), che possono accogliere svariate tipologie di eventi di ogni dimensione e fornire su richiesta servizi ad alti livelli qualitativi e a costi contenuti.

REPORTAGE

Cosimo Finzi di AstraRicerche durante la presentazione del ‘Monitor sul mercato degli Eventi e della Live Communication In Italia’, realizzato per Adc Group, giunto alla sua XIV edizione e basato su 300 interviste ad altrettante aziende

nare anche chi non è stato coinvolto direttamente, sfruttando altri canali”. Anche se gli eventi sono ormai parte integrante dell’ecosistema di comunicazione, questo non significa che siano sempre necessari, dipende dagli obiettivi di brand e di business. Secondo Nicola Lampugnani, brand & creative senior director Discovery Italia, l’eventizzazione è prima di tutto una grande idea e non ha a che vedere soltanto con una grande produzione o con la pura realizzazione. Simona Muti, creative & business development director Punk for Business, ha messo in luce come “spesso i brief molto dettagliati non danno l’opportunità alle agenzie di avanzare delle proposte innovative”. C’è poi il problema del cosiddetto ‘Rework’, ovvero la necessità di dover modificare costantemente la propria proposta e il proprio progetto per seguire le mutevoli richieste dei clienti. “Creatività, capacità di pensare su diversi mezzi coinvolti, di garantire un’execution perfetta e di rispettare tempi e costi: tutti i componenti dell’agenzia devono avere queste skill”, ha affermato Simone Coggi, client & creative director Next Group. Tutto questo perché, come ha ricordato Davide

BEA FESTIVAL 2018 - Gli espositori

Light&sound service, sul mercato internazionale da quasi 30 anni, New Light è una società flessibile e competitiva grazie all’ottima interazione tra i servizi offerti: allestimento, noleggio e progettazione tecnica di impianti luci e audio. La società affianca e segue il cliente in tutte le fasi che portano alla concretizzazione dell’evento. www.newlightitalia.it

Bertagnon, managing director Access Live Communication: “Se nel 2003 gli eventi erano soltanto qualcosa di fisico, oggi coinvolgono molti più aspetti e dunque bisogna avere capacità differenti”. Dario De Lisi, chief strategy officer SG Company, ha posto in evidenza come “La capacità realizzativa delle agenzie dovrebbe poter essere data per scontata, mentre occorrerebbe valorizzare le competenze che si costruiscono le tempo”, ha affermato il manager. Valentina Saluzzi, vice president & managing director Feelrouge Worldwide Shows, ha sottolineato come la fase 3.0 degli eventi sia molto interessante, ma come questo non comporti necessariamente l’obbligo di avere all’interno delle agenzie competenze in ambito digital. “Noi preferiamo costruire delle relazioni con esperti del settore e costruire team ad hoc sulla base delle esigenze della singola operazione”. “Negli ultimi anni abbiamo assistito a una evoluzione positiva - ha dichiarato Coggi -. Sicuramente ora, essendoci meno pressione sui costi, i rapporti sono più sereni e le aziende riconoscono più facilmente il lavoro dei professionisti delle agenzie”. Certamente alla base deve esserci una relazione di partnership. “Chiamiamo le nostre agenzie ‘partner’ - ha affermato Sala -. È importante che comprendano la nostra realtà di business e che si instauri un rapporto di fiducia. Fondamentale anche la trasparenza: oggi in Coca-Cola parliamo di ‘cost per deliverable’, ovvero remuneriamo le agenzie sulla base di quanto devono

Società di noleggio macchine per sollevamento e lavoro cantieristico, in virtù dell’esperienza maturata sui principali marchi e dei rapporti con fornitori internazionali, offre un servizio professionale e qualificato di fornitura ricambi, riparazioni e revisioni di macchine e contratti di manutenzione programmata. La flotta, ciclicamente rinnovata e modernizzata, comprende circa 500 macchine certificate CE e verificate secondo la normativa vigente.

One Ocean, la Fondazione fortemente voluta dallo Yacht Club Costa Smeralda e presieduta dalla Principessa Zahra Aga Khan, ha tra le mission la sensibilizzazione sul tema della salvaguardia dell’ecosistema marino; un’emergenza ambientale che è diventata la vera grande urgenza del nostro tempo. Tra le iniziative anche la ‘Charta Smeralda’, un codice etico di principi e azioni a tutela del mare.

www.novitalrent.com

www.1ocean.org

Primo Round offre servizi per gli eventi innovativi e volti a incrementare l’interazione dei partecipanti. Gli eventi Primo Round sono sia digital, come i webinar, sia live, con soluzioni che integrano l’interattività alla progettazione dell’intera strategia. Event Designer, Primo Round entra nel processo creativo sin dall’inizio, in alcuni casi in qualità di co-ideatore, sempre in un’ottica di partnership. www.primoround.com

L’ex convento, gioiello barocco risalente al XVII secolo, sorge nel cuore di Roma, e offre 66 camere ampie e con arredi unici e cinque sale per eventi con luce naturale, con una capienza totale di 450 ospiti. Dalla piccola Biblioteca, ideale anche per una cena privata, al più grande e suggestivo Salone Bernini, ex chiesa del convento (fino a 200 pax). Per eventi ‘en plein air’ sono disponibili, inoltre, il Giardino di Ripetta e la Roof Top Terrace. www.residenzadiripetta.com

Bea Festival 2018 – Contenuti

REPORTAGE fornire, concordandolo insieme”. “La differenza - ha spiegato Papa - si vede quando quando l’agenzia stimola la discussione e propone qualcosa di innovativo e il referente in azienda ha il coraggio di portare avanti l’idea”. Resta dunque valido il concetto che “non può esserci un grande evento senza un grande cliente”, come ha affermato Coggi. Ecco perché il primo passo per riuscire a lavorare bene lato agenzia è ‘selezionare i clienti giusti’, ha chiosato Lampugnani.

(Germania) -. Organizzano workshop in cui scelgono l’agenzia con cui sviluppano poi il concept”. “Abbiamo deciso di partecipare a poche gare, solo per clienti di cui condividiamo la cultura”, ha aggiunto Cyril Giorgini, co-founder & president Auditoire (Francia)”. “L’importante è lavorare con clienti e partner leali”, ha precisato Francisco Serzedello, executive director Desafio Global. Ma che cos’è una gara? E come si deve definire la relazione fra un’agenzia e un cliente? “Il rapporto fra aziende e agenzie è molto AGENZIE STRANIERE A CONFRONTO simile a una relazione fra umani - ha dichiarato Gare, rapporto con il cliente ed engagement Detlef Wintzen, founder & managing director Indei partecipanti a un evento: di questo si è parlato sglück Gesellshaft fur Markeninszenierung (Germania) nel talk ‘The White Panel: Show Design and its -. La gara è una selezione di un partner e come tale Creative Process’ coordinato da Alessio Olivieri, ci deve essere una scelta basata su un contatto, su una creative director Punk for Business. Partendo dal con- chimica. Se invece si continua a fare gare neutrali, in cept dell’evento, rework, i relatori hanno portato la cui si comunica per e-mail, cosa accadrà nel futuro?”. propria esperienza. Sulle gare, tutti hanno concordato E che cosa vogliono i clienti? “Vogliono proposte che sull’importanza della collaborazione e della lealtà reci- possano poi essere modificate in fieri con co-creproca. “Oggi, i clienti non fanno più gare, ma concorsi ating e co-thinking - ha concluso Giorgini -, in di bellezza - ha spiegato Colja Dams, ceo Vok Dams modo da essere parte del decision making”. 21

BEA FESTIVAL 2018, SPONSOR E PARTNER Powered by: Punk For Business (ideazione creativa). Patrocini: ‘Comune di Milano’, Fondazione Gualtiero Marchesi, Food for Good (Best Catering Awards). Sponsor: Loretoprint (stampe). Main partners: Clonwerk (regia); Digivents (app e accrediti); East End Studios (location); Milano Music Consulting (artisti e intrattenimento); New Light (audio e luci); Speciallab (personale e hostess); Sts Communication (video). Partner tecnici: Ba Booth Italia (photobooth); Balsamo

www.speciallab.it

Nata nel 1984, STS Communication fornisce tecnologie per eventi tra cui schermi a led, sistemi di video-proiezione, riprese tv e regie, monitor lcd e plasma, show controller e watchout per produzioni tv, moda, musica ed eventi. Il tema di professionisti affianca il cliente già nelle fasi di progettazione, seguendo i progetti in ogni dettaglio. www.stscommunication.it

Il brand, con cui opera da trent’anni Alpi, progetta, produce, vende, noleggia e allestisce Tensostrutture e Tendostrutture, sia modelli standard sia personalizzati, come pavimentazioni, palchi, rivestimenti per interni, controsoffitti, impianti di climatizzazione, arredi. Con 100.000 mq di parco strutture, officina e teloneria interne, nonché l’apposito lavaggio teli, è sempre in grado di garantire puntualità e qualità (certificata). Vero plus, la completa gestione interna. www.tensotend.it

BEA FESTIVAL 2018 - Gli espositori

Hostess, steward, promoter, volantinatori, animatori, modelle/i, dj, tour leader, supervisor, bartender, camerieri, driver, security, roller girls, brand ambassador. La gestione del personale è l’ingrediente di ogni formula, ma ogni evento ha i suoi elementi e mescolarli è il suo mestiere. Speciallab collabora con clienti diretti e con le principali agenzie di pubblicità e di comunicazione.

(transfer); Coca-Cola Hbc Italia (beverage); Fondazione Birra Moretti (beverage); Galotto (layher); Giò Forma (architetto - progetto palco); Joy Project (effetti speciali); Kimbo (beverage); Laser Entertainment (effetti speciali); Lem International - Silentsystem (cuffie wireless); Modo Rent e Modo Eventi (arredi); MyVote.it (sistema votazione); nEmoGruppo Architetti (architetto - sale e area expo); Neverest (contributi video); Novital (muletti); Primo Round (social media agency); Souldesigner (selfiebot); Tensotend (tensotrutture).

DI TALK IN TALK

TREND, EVENTI SPORTIVI E TESTIMONIAL

L’

importanza e la soddisfazione del team al centro del talk ‘Re:work, Let’s change for good, ripensiamo il mondo delle Agenzie e dei Live Events’, che ha visto protagoniste alcune delle agenzie più premiate al Bea World. “Niente può sostituire un’esperienza in prima persona - ha spiegato Colja Dams, ceo Vok Dams -. È fondamentale riuscire a proporre un modello di business che consenta di capire le evoluzioni del mercato e delle persone, e cosa le emoziona”. Il modello proposto da Vok Dams è Agile Management. “La digital transformation innesca cambiamenti esponenziali e costanti e il primo step è riuscire a identificare i trend creativi emergenti. In agenzia, sottoponiamo ai dipendenti i trend identificati e chiediamo loro di esprimere un giudizio per capire se sono percorribili o no. L’evento si costruisce stra-

da facendo, lavorando a quattro mani. Ha più senso investire maggiormente nella fase iniziale di brief e definizione del concept, condividendo idee, stimoli e obiettivi”. Collaborare con i clienti è più importante che negoziare i contratti; cambiare in modo più attivo è più importante che lavorare rigidamente su un planning predefinito; cercare soluzioni è più importante che ottenere documenti; aggiungere valore fin da subito è più importante che aggiungerlo successivamente. Anche Beatrix Mourer, co-founder & creative director Magic Garden ha parlato delle sfide del cambiamento individuando nella ‘Vision’ l’elemento chiave. Avere una vision è importante sia per i dipendenti, che lavorano in modo più consapevole in agenzia e anche per i clienti, per proiettarli nella visione stessa. “Si tratta di un’evoluzione che richiede del tempo ed è molto sfidante e che mixa creatività e strategia. Una rivoluzione che parte dal team, dalle persone, dai loro feeling e dalle loro intuizioni sui brand”. L’entertainment è più impattante se trasmette significato. Il senso si crea insieme. L’obiettivo è creare esperienze che rivelino il vero Dna del brand. Cooperare in modo curioso, proattivo, ottimista e autentico è la chiave per ispirare ed essere ispirati. Anche Detlef Wintzen, founder & managing director Insglück Gesellshaft für Markeninszenierung, ha posto l’accento sull’importanza di creare un ambiente di lavoro che renda il team più felice e, quindi, produttivo. “Il futuro è negli spazi di co-working, nella formula smart e home office, on the way.

Le agenzie più premiate al Bea World si sono confrontate nel talk ‘Re:work, Let’s change for good, ripensiamo il mondo delle Agenzie e dei Live Events’

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REPORTAGE

Gli eventi contribuiscono a rendere impattante, spettacolare e coinvolgente il mondo dello sport. Questo il punto di partenza del talk ‘The Worldwide sports World’. Come gli eventi possono spettacolizzare lo sport’

La parola d’ordine è ‘trust in your people’”. Passion. Trust. Innovation. Delivery. Reliability. Out of the box. Client oriented. Queste le parole chiave di Desafio Global, per cui è intervenuto Francisco Serzedello, executive director. “La vera sfida non sono le persone in sé, ma capire come ‘posizionarle’ nel modo giusto. La struttura deve essere agile, aperta ai cambiamenti e vederli come opportunità”. Anche Cyril Giorgini, co-founder & president Auditoire, ha condiviso il suo pensiero sul business model delle agenzie: “Siamo un’experiential communication agency, immaginiamo e produciamo esperienze globali. Il mio consiglio è essere ricettivi alle opportunità, il cambiamento fa parte della vita. Sposo appieno i concetti dell’agile management e della fiducia nelle persone. I brief che mi piacciono di più sono quelli in cui all’inizio non si capisce niente. E si lavora insieme, si fa un rework, si costruisce un progetto ascoltandosi a vicenda. L’innovazione, oggi, è soprattutto questo”. A chiudere in bellezza, Andrea Varnier, ceo Filmmaster Events: “Le persone sono il cuore di tutto. Oggi, l’evento non è solo ciò che vivi in real time, ma è una vera e propria storia da raccontare. La nostra ricetta è proprio quella di credere nei cambiamenti e vederli come opportunità”.

ENGAGEMENT E STRATEGIA PER EVENTI SPORTIVI DI SUCCESSO Gli eventi contribuiscono a rendere impattante, spettacolare e coinvolgente il mondo dello sport. Questo il punto di partenza del talk ‘The Worldwide sports World’. Come gli eventi possono spettacolizzare lo sport’ moderato dallo speaker radiofonico Filippo Solibello. “Mentre fino a pochi anni fa anche nell’ambito sportivo l’audience aveva un atteggiamento molto più passivo - ha spiegato Deborah Raccagni, lecturer del dipartimento di marketing Università Bocconi -, oggi vuole essere partecipe e vivere un’esperienza senza filtro. Per chi organizza gli eventi è importante capire che gli stakeholer prendono parte all’evento, che deve essere costruito sui loro bisogni e passioni. Si deve essere in grado di tenere sempre presente l’impatto emotivo e ciò che l’evento lascia dal punto di vista dell’aggregazione”. Fondamentale è il contenuto, che coinvolge e fa partecipare. “L’evento sportivo non è più finalizzato solo alla performance degli atleti, ma deve anche creare per gli spettatori un’immersione in quello a cui stanno assistendo - ha continuato Raccagni -. A far da padrone sono le storie, come dimostrano le cerimonie di apertura e chiusura delle Olimpiadi da circa 20

Numerosi i professionisti che hanno partecipato al Bea Festival in qualità di relatori e pubblico

anni. Sydney 2000, Atene 2004, Beijing 2008, Londra 2012 sono state l’occasione di raccontare un aspetto del Paese ospitante e trasmetterne i valori”. “La richiesta di eventi sportivi è in forte crescita - ha aggiunto Raffaele Calia, sales & marketing manager Cwt Meetings & Events, che ha creato internamente una divisione sportiva -. Lo sport è portatore di molti valori diversi ed è un mondo che offre molte opportunità anche di business”. Strategia è un’altra parola chiave. Come ha spiegato Simone Masserini, executive advisor World Skate, soddisfatto per l’entrata dello skateboard nei giochi olimpici dalla prossima edizione di Tokyo: “È importante sapere rinnovarsi e avere ben presenti i propri punti di forza per i quali si può fare la differenza e si può essere scelti dal brand”. Alcuni esempi virtuosi? L’evento di Nike ‘Breaking2’, creato ex novo dal brand per portare i tre migliori runner al mondo a superare il record della maratona in due ore. “Con questo evento, che si è svolto, un’intera giornata all’autodromo di Monza, Nike si è riposizionato come brand sportivo basato non sulla competizione, ma sul superamento dei propri limiti”, ha spiegato Raccagni. Ma anche il Superbowl, in cui l’intervallo è prolungato proprio per permettere di fare un evento di intrattenimento, o i mondiali di pattinaggio artistico, organizzati nel 2017. “Il forum di Assago era sold out, con molti provenienti da Giappone, Russia e Canada - ha

spiegato Calia -, ma il successo è stato anche nell’engagement dei partecipanti, a cui, grazie a partnership con diverse realtà di altri settori, moda in primis, offrivamo esperienze coinvolgenti”. WASTED TALENT: COSA (NON) FARE QUANDO SI LAVORA CON GLI ARTISTI Obiettivo del talk ‘Wasted Talent: Cosa (non) fare quando si lavora con gli artisti, moderato dallo speaker radiofonico Filippo Solibello, è stato quello di fornire un ‘piccolo manuale di istruzioni’ per sapere cosa fare quando si decide di inserire una performance d’artista nei propri eventi. Prima questione: ma gli artisti fanno eventi? Quanto sono disponibili? “Certo che li fanno, ma spesso non lo sa nessuno”, spiega Luca De Gennaro, vice president Talent & Music-Mtv Semea.“I segreti della musica sono le ‘convention’ non dette. Pensate che l’unico caso nella storia in cui Bob Dylan ha suonato insieme al figlio Jakob è stato proprio in occasione di una convention! Come dire,“if the money is good...”, tutto è possibile!”. Resta dunque da capire come coinvolgerli. La situazione ideale sarebbe quella di mettere sul tavolo un progetto già ben definito. “Per noi il massimo sarebbe sapere che: a) c’è tempo per creare un progetto ad hoc; b) il progetto ha già uno script dettagliato su cui poi gli artisti possono intervenire con il proprio contributo creativo; c) il budget è adeguato”, ha precisato Chiara Confalonieri, responsabile comunicazione e Pr Hukapan - Elio e le Storie Tese. “Di solito è un’utopia…”. “Un’altra cosa che vorrei fosse chiara è la durata

GIÒ FORMA Progetto palco cerimonia Bea Italia L’obiettivo di Giò Forma in questi anni è stato quello di modificare gli spazi, ripensare gli show in base non solo agli artisti ma anche al pubblico. Ormai ogni platea, che sia quella di un museo, di un concerto o di un’opera lirica, ragiona in modo interattivo e molto più mobile rispetto al passato. Palco e persone si fondono in un tutt’uno, lo show è in mezzo al pubblico, non si tratta più solo di progettare, tutto è palco, tutto è spettacolo (dalle immagini al mapping, dai giochi di luce agli schermi), puntano a ricreare un’esperienza emotiva fatta di soundtrack ed effetti speciali. In occasione del Bea hanno Giò Forma ha firmato l’idea creativa alla base del palco e della scenografia disegnando un ambiente che desse la sensazione immersiva di essere in un cantiere dove tecnologia ed elementi analogici potessero convivere. La società gode di un team di creativi, scenografi, architetti ed esperti di comunicazione visiva e di moda che permettono di affrontare i progetti a 360° con soluzioni ottimali che rispecchiano le richieste dei clienti e fanno fronte a un problem solving efficiente. Le figure professionali sono altamente qualificate, con competenze complementari tra loro e in grado di generare la giusta coerenza di mezzi e linguaggi offrendo creatività e competenza, alla continua ricerca di metodi innovativi. www.gioforma.com; gioforma@gioforma.com

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REPORTAGE

Numerosi i giornalisti intervenuti al Bea Festival 2018, alcuni dei quali hanno fatto parte della prima Giuria Media del Bea Italia

della performance - ha spiegato Giulio Mazzoleni, artist & management advisor -. Mi occupo di Mika per l’Italia e spesso mi chiamano proponendomi un concerto che va, indicativamente, da… 45 minuti a 1 ora e 30! Senza dettagli precisi, negoziare diventa quasi impossibile. Inoltre, è bene documentarsi sull’artista prima di contattare il management: studiarne passioni, mondo, stimoli… Per esempio, Mika è un cantante, ma è lui a ideare e disegnare le sue scenografie, è una persona molto creativa che ama ‘metterci del suo’. Per questo vi esorto a cercare di individuare l’artista più adatto ai vostri obiettivi e fargli una proposta calzante e stimolante, permettendogli di realizzare qualcosa di autentico”. Se, invece, ci si rivolge a chi gestisce un ampio ventaglio di artisti - sponsor compresi - come nel caso di Giulia Mazzetto, vice managing director Carosello Records, che segue, tra gli altri, Levante, Skin, Emis Killa e The Giornalisti, è possibile essere guidati dalla casa discografica per individuare l’artista più adatto. “Lavoriamo tantissimo con i brand, anche perché, oggi molti artisti faticano a vivere ‘di sola musica’. Per quanto riguarda il contributo creativo, molto dipende dall’indole: alcuni sono felici di darlo, altri preferiscono fare il loro

lavoro e basta”. Spesso le aziende si sentono in diritto di chiedere qualsiasi cosa. “Va chiarito prima se devono firmare autografi, fare foto e tutto il resto. Le proposte vanno valutate, i ‘Meet & Greet’ vanno concordati in anticipo”. Infine, vi è la questione dei social. Molto spesso le aziende chiedono post, stories e quant’altro senza porsi troppi problemi. “Gli artisti non sono degli influencer. Quello non è il loro lavoro, lo sono ‘di riflesso’, perché essendo noti, hanno tanti follower. Anche in questo caso, le proposte vanno strutturate bene, la pagina dell’artista non può essere una vetrina con troppi post #adv perché altrimenti perde credibilità. Non confondete gli influencer con gli artisti e viceversa”, sottolinea Mazzetto. Infine, la questione del ‘nome importante a tutti i costi’. “Spesso le aziende/agenzie fanno eventi a porte chiuse dove gli invitati vedono ciò che viene proposto - spiega Mazzoleni -. Consultatevi con noi, magari per quel progetto: abbiamo nomi perfetti anche se meno conosciuti che possono regalare esperienze più efficaci a prezzi più contenuti. Un esempio concreto? Stiamo attivando collaborazioni molto interessanti con Wrongonyou, per cui i clienti sono sempre molto soddisfatti. Quanti di voi lo conoscono?”.

JOY PROJECT Effetti speciali cerimonia Bea Italia Joy Project è un’impresa individuale fondata nel 1997 da Adriano Crosetto. Da oltre vent’anni è un punto di riferimento nella definizione e attuazione di eventi spettacolari mediante l’utilizzo di effetti speciali, anche custom, per realizzare lo ‘straordinario’. L’attività è gestita e coordinata direttamente dallo staff aziendale, qualificato e affidabile in grado di operare in Italia e all’estero con la massima tempestività. Iscritta all’albo Fornitori Rai, Mediaset, Sky collabora con i più importanti scenografi, direttori artistici e con le più famose cdp per eventi aziendali, sportivi, concerti e moda. Il gran finale per la premiazione del vincitore del Bea Italia 2018, per esempio, è stato un tripudio di stelle filanti multicolori ad effetto cascata su tutto il pubblico e una pioggia di stelle a 5 punte metallizzate oro sul palco per i vincitori. L’allestimento è stato realizzato con 40 lanciatori automatici posizionati in quota in più punti mentre per il palco sono state utilizzate due turbine con motore a getto continuo posizionate a terra. www.joyproject.it; info@joyproject.it

DI TALK IN TALK

SOSTENIBILITÀ, LOCATION E NUOVI TREND

n evento non potrebbe definirsi tale senza la luce. Si tratta di uno di quegli elementi che vengono quasi dati per scontati, ma che se vengono utilizzati bene fanno la differenza. Proprio alla luce è stato dedicato uno dei workshop intitolato ‘The Power of Light: Da mercanti di luce a creatori di emozioni’. Sul palco, moderati da Alessio Olivieri, creative director Punk for Business, Andrea Corti e Max de Ponti, founders and partners Olo Creative Farm, Davide ‘Asker’ Carioni, creative director Woa Creative Company e Sergio Cattaneo, light designer. Professionisti con percorsi differenti, ma accomunati da un approccio ‘artigianale’ al mestiere. “Quando affrontiamo un progetto cerchiamo sempre di raccontare una storia, perché è proprio la storia a restare impressa nella mente delle persone, l’effetto

wow viene di conseguenza”, hanno spiegato Andrea Corti e Max de Ponti, che dopo aver vinto un bando hanno realizzato per il Teatro Regio di Parma una particolare installazione multimediale ispirata al ‘Macbeth’. Per Sergio Cattaneo il compito di un light designer è innanzitutto riuscire a trasmettere l’emozione voluta da chi realizza l’evento. “Dobbiamo dare vita all’idea di qualcun’altro, è ovvio che la buona riuscita o meno di un evento non vengono imputati alla luce, ma usandola bene si possono ottenere ottimi risultati”. Davide ‘Asker’ Carioni, che vanta un passato da perito informatico, la multidisciplinarietà costituisce un valore aggiunto. “Oggi si tende a essere molto settoriali, invece credo che, per sperimentare e trovare soluzioni innovative, sia necessario avere competenze differenti”. Parlando di nuovi trend, due quelli identificati da

Oltre 1.000 persone hanno partecipato al Bea Festival, appuntamento all’insegna di qualità ed eccellenza, anche per i contenuti proposti

Bea Festival 2018 – Contenuti

REPORTAGE Il talk ‘The Place To Be (Live)’ è stato un vero e proprio itinerario alla scoperta di spazi e format unici per gli eventi

ferta del suo territorio e del Palariccione, si è passati a Genova, che vanta la versatilità dell’Acquario tra i più grandi d’Europa, continuando con Milano e lo storico edificio de La Triennale, ‘casa dei festival’ fino alla location polifunzionale che ha ospitato l’edizione 2018 del Bea Festival. Tutti concordi con l’affermare che la location non rappresenta più solo un luogo, un ‘contenitore’ per gli eventi, ma diventa esso stesso un contenuto, capace di interpretare gli obiettivi in modo attivo e proattivo. Laura Colonna, direttore commerciale New Palariccione, ha THE PLACE TO BE, DA CONTENITORE raccontato i punti di forza della location e come questa sia perfettamente inserita nell’offerta del A CONTENUTI territorio. Struttura polivalente, il Palariccione offre Il talk ‘The Place To Be (Live)’, moderato da la possibilità di modulare gli spazi a seconda delle Marina Bellantoni, coordinatrice editoriale della esigenze e personalizzare ogni singolo evento che si rivista e20 ed NC (Adc Group), è stato un vero e proprio itinerario alla scoperta di spazi e format unici svolge al suo interno grazie alle cinque sale congresper gli eventi. Partendo da Riccione con la ricca of- suali, disposte su due livelli, dedicate alle donne più Cattaneo: “Si va sempre più verso il risparmio energetico, ad esempio attraverso l’utilizzo dei led - ha spiegato il Light Designer -; inoltre, la luce sta riguadagnando tridimensionalità e ‘palpabilità’”. Già, perché anche in quest’ambito si tende a cercare l’interattività. “Le persone non vogliono restare passive, vogliono poter giocare con la luce, toccarla, sperimentare: per questo motivo il mapping è ormai superato e si preferiscono tipologie alternative di utilizzo della luce”, ha affermato Carioni.

MILANO, TRA LUCI E LEONARDO Rendere più facili i rapporti tra l’Amministrazione e i professionisti della event industry, riducendo i tempi e la burocrazia: questo uno degli obiettivi di Marketing Metropolitano, struttura nata all’interno del Comune di Milano per la promozione nazionale e internazionale della città, che sta pensando di aprire un tavolo di confronto con le agenzie per una progettazione condivisa delle iniziative e occupandosi poi a sua volta della comunicazione con il Suev (Sportello Unico Eventi), che gestisce tutte le procedure legate all’organizzazione di eventi (dalla richiesta dei permessi alla sicurezza). A raccontarlo è stata Isabella Menichini, vice direttore Marketing Metropolitano, direttore Area Attrattività turistica del Comune di Milano, in un dialogo con Mario Viscardi, ceo Piano B. La procedura più snella è stata già adottata ad esempio in occasione del bando ‘Luci a Milano’ volto all’individuazione di sponsor tecnici per la progettazione e realizzazione di installazioni luminose durante le festività natalizie 2018/2019. ‘Luci a Milano’ rientra in un progetto molto più ampio che ha lo scopo di trasformare Milano sempre più in una destinazione turistica leisure, convogliando in città milioni di visitatori. Nel 2019 il focus sarà invece su Leonardo di Vinci, con una serie di iniziative volte a promuovere il racconto intorno al genio leonardesco, che dovrebbero portare in città circa 1 milione di visitatori in più, soprattutto stranieri.

IL ‘LUNGOVIAGGIO’ DI IRENE GRANDI E I PASTIS

Irene Grandi e i Pastis, duo composto dai fratelli Marco e Saverio Lanza, guru della video arte, hanno fatto vivere qualche assaggio del loro ‘Lungoviaggio’, un format innovativo che ruota intorno a un nuovo concetto di storytelling ed experience per il pubblico, uscito lo scorso 21 settembre e in tour nei teatri d’Italia. Cos’è, innanzitutto, ‘Lungoviaggio’? “Si tratta di un Visual Album, un format artistico che nasce da un connubio tra videoarte e canzone, con una track list di 12 video-opere musicali di cui firmiamo assieme testi, musiche e immagini - ha spiegato Irene -. Un progetto che nasce da filmati e frammenti di realtà - quotidianità, cronaca, eventi - intorno ai quali costruisco una canzone. Al progetto hanno aderito colleghi e amici come Vasco Rossi, Samantha Cristoforetti, Tiziano Terzani, Cristina Donà, che ne diventano interpreti spontanei esprimendo la propria musicalità interiore”. ‘Lungoviaggio’ è, in realtà, il risultato di un lavoro iniziato qualche anno fa e che già ‘vive’ sul territorio in un tour itinerante. “Lungoviaggio è uno spettacolo che sembra quasi improvvisato, atipico, non si sa dove condurrà… Si tratta di una sorta di fotoconcerto dove interagiscono più elementi come il canto, la macchina fotografica, la musica e il pubblico stesso”, spiegano i Pastis. Il pubblico è il cuore dell’evento. “Li fotografiamo e poi ci muoviamo con la macchina fotografica proiettando i loro volti sullo schermo e facendoli diventare parte attiva, viva e protagonista del viaggio. Ogni volta sono emozioni nuove, volti nuovi, creazioni artistiche nuove. Ogni tappa è proprio come un viaggio”. Un format innovativo che, tra suggestioni video, musica e performance si fonda su una forte dose di storytelling e live experience, elementi che ben si sposano con progetti ed eventi aziendali che desiderano veicolare i propri messaggi attraverso linguaggi innovativi ed esperienze memorabili (vedi intervista su e20express). “Ci piacerebbe l’idea di collaborare con dei brand - commentano Irene e i Pastis - soprattutto laddove si possa creare ad hoc qualcosa insieme, un progetto che integri tutte le nostre competenze e passioni con lo spirito e gli obiettivi della marca attraverso stimoli nuovi, coinvolgenti e contenuti portatori di valori”.

rappresentative della Signoria dei Malatesta (Concordia, Polissena, Ginevra,Violante e Costanza). Il format offerto da Acquario Village è unico nel suo genere: tra esemplari marini di ogni foggia è possibile organizzare sfilate o cene di gala o percorsi brandizzati e personalizzati alla scoperta dei segreti del mare. Barbara Sanna, responsabile eventi, ha raccontato l’offerta della location che vanta tre padiglioni, 18 sale differenti (come sala squali, delfini, lamantini), di cui tre sale meeting, che permettono di avere diverse scenografie all’interno della stessa location. Presso la struttura si svolgono circa 150 eventi all’anno di diverse tipologie. E se l’Acquario rappresenta il simbolo di Genova, La Triennale è sicuramente uno dei simboli di Milano. Costruito tra il 1932 e il 1933 dall’architetto Giovanni Muzio, l’edificio è modulare e flessibile, concepito per

ospitare grandi eventi e attività museali. 12.000 mq di sale espositive e spazi dedicati al pubblico nel cuore di Milano. Lorenza Baroncelli, artistic coordinator, chief curator for architecture, urban regeneration, cities ha raccontato la storia, gli spazi e i format di questa struttura che oggi si propone anche come ‘Casa dei Festival’. I numeri del 2017 fanno ben capire la dinamicità della location: 41 mostre prodotte e coprodotte, 30 mostre ospitate, 639 eventi culturali, 5 mostre all’estero, 226 spettacoli, concerti ed eventi per un totale di 700.000 partecipanti. Sempre parlando di Milano, tra gli spazi polifunzionali spicca la location che ha ospitato il Bea Festival 2018.Vera e propria cittadella multifunzionale, nasce dalla riconversione dei capannoni in mattoni rossi dell’antica fabbrica di aeroplani Caproni di Taliedo dei primi del ‘900, gli East End

Bea Festival 2018 – Contenuti

REPORTAGE

Studios si compongono oggi di spazi di diverse dimensioni e metrature. Un totale di 12mila mq suddivisi in 12 sale (ospitate tra lo Studio Novanta, lo Spazio Antologico, lo Spazio Luce e lo Spazio Litometalli) ideali per accogliere manifestazioni e spettacoli di ogni genere (circa 110 ogni anno), grazie alla flessibilità dei suoi spazi indipendenti e personalizzabili. SÌ A INFLUENCER E YOUTUBER, MA COINVOLTI IN FASE DI PROGETTAZIONE Un Influencer, un creator o un YouTuber può dare valore aggiunto a un evento? Ne hanno parlato Federica Avanzi, head of sales and branded content di Studio 71, Stefano Caridi,YouTube partnership manager Google e Laura Gusmeroli, client director di Showreel, in occasione del workshop ‘How to cut through the social media noise: come farsi notare attraverso il digitale’ moderato da Ida Arjomand, senior digital media manager Maire Tecnimont. “Un evento oggi vive al di là del momento in cui si svolge e un creator/ youtuber può aiutare a creare engagement anche nelle fasi pre e post grazie alla capacità di raccontare storie e di utilizzare in modo efficace le piattaforme social”, ha detto Caridi. “I creator consentono di avvicinare il brand alla community e di trasferire valori, a patto che venga rispettato il loro tono di voce e che ci sia affinità con la marca”, ha spiegato Avanzi. A questo proposito, bisogna tenere pre-

sente che basarsi sulla popolarità dell’influencer e su quante persone potrebbe portare all’evento grazie alla sua presenza non è corretto, anche perché la discriminante nella scelta non deve essere soltanto il target a cui ci si rivolge. “Bisogna considerare come il creator parla alla propria community di riferimento ed è capace di coinvolgerla - ha affermato Gusmeroli -. Magari ci sono delle community apparentemente lontane dal brand o dalla tipologia di evento che si sta organizzando ma comunque adatte, perché uniscono individui legati da una stessa passione musicale trasversale e così via, per questo motivo è fondamentale essere molto accurati nella selezione”. Molto importante è anche coinvolgere il creator fin dalle prime fasi di progettazione, innestando il presidio dei social media nella strategia, magari con modalità di attivazione un po’ creative. “Se il coinvolgimento non avviene fin da subito si rischia di non ottenere i risultati desiderati - ha sottolineato Avanzi -: è importante conoscere fin dall’inizio la tipologia dell’evento e settare i giusti Kpi. I social media non devono essere considerati un mezzo ancillare da attivare soltanto a fini di amplificazione, ma devono essere inclusi fin da subito nel media mix”. E poi, sfatiamo il mito che creator e influencer siano adatti solo a creare engagement per un pubblico giovane. “Non è vero, gli interessi di cui sono portatori sono molto vari e adatti a ogni target, basta saperli individuare!”, hanno chiosato all’unisono gli speaker.

LOVE YOU LIVE Marching Band Cerimonia Bea Italia Il nome scelto per l’agenzia si ispira a un leggendario album dei Rolling Stones, con un titolo che contiene tre parole chiave ritenute importantissime. Specializzata in musica ed eventi dal vivo, la società seleziona e procura band ed ensemble di esecutori di musica di ogni genere: pop, rock, jazz, latin, classica, etc., fornendo la soluzione più adatta al tipo di evento (aziendale o privato) e il suo mood. Può personalizzare al massimo l’offerta musicale, sia selezionando band già formate sia creando ensemble di musicisti ad hoc per il singolo progetto. Love You Live ritiene che la musica costituisca un ingrediente fondamentale per connotare un evento e infondergli quel tocco di emozione, che va oltre le parole e i messaggi comunicati in forma razionale. Si occupa, inoltre, di management di artisti per serate speciali, accompagnamenti con effetto ‘lounge’, feste private, cerimonie e celebrazioni. www.loveyoulivemusic.com; andrea.rovelli@loveyoulivemusic.com

DI TALK IN TALK

CRISIS MANAGEMENT, COPYRIGHT E ART DIRECTION

ssere pronti ad affrontare ogni criticità e problema nella progettazione e svolgimento di un evento: questo è un must per chi realizza eventi come è emerso dal Live Demo Wargame sul Crisis Management al Bea Festival, in cui alcune aziende hanno portato la loro testimonianza sulle possibili problematiche che possono nascere. “La prontezza nella risposta all’accadimento negativo è un aspetto fondamentale, da cui non si può prescindere - ha esordito Fabio Caporizzi, amministratore delegato Burson-Marsteller, organizzatore del talk -. E purtroppo le sorprese ci sono sempre: basti pensare alla tragedia successa a Torino per la Champion’s League, dove l’amministrazione

comunale ha mancato di prontezza di intervento, al crollo del Ponte Morandi a Genova, con la società Autostrade che ha continuato a fatturare ancora gli ingressi nella città o, ancora, al naufragio della Costa Concordia, con il sito dell’azienda che a 10 ore dal disastro vendeva ancora viaggi sulla nave. Oppure al tornado a Venezia durante l’Heineken Jammin’ Festival, nel 2007. Bisogna essere pronti ad avere un piano di advocacy, cioè di difesa, che dimostri che chi organizza l’evento ha fatto tutto il possibile per evitare che succedesse qualcosa. E per fare ciò sono necessari attenzione, impegno e controllo”. Interessanti, a questo proposito, le testimonianze di Silena Rovida, Event Production Manager, Wired

MOVING DOTS, REALTÀ VIRTUALE A SERVIZIO DELLE GARE E NELLA PREVISUALIZZAZIONE Moving Dots, protagonista del talk ‘VR & Artificial Intelligence: the new face of Live Presentation’ moderato da Paola Ferrigato, head of Italy Business Events UniCredit, è una giovane realtà fondata da esperti nel settore della produzione di contenuti digital per eventi che, dopo anni di esperienza negli show e nei sistemi di previsualizzazione, hanno brevettato un tool estremamente efficace. “Le video preview da condividere con clienti e gruppi di lavoro sono importanti - spiega Pietro Negri, co-founder e producer -, ma frequentemente non rispecchiano ciò che poi andrà in onda in evento; spesso risulta necessario, una volta iniziate le prove/lavorazioni, intervenire su molti elementi dei video prodotti. Questo perché le differenza di scala tra il monitor e schermo reale determina la differenza di percezione dell’utente finale, ed è qui che Dive entra in gioco”. “Il sistema di previsualizzazione sviluppato da Moving Dots - precisa Giulio Majori, co-founder e creative director - immerge, grazia alla realtà virtuale, nella dimensione dell’evento rispettando tutti i parametri che permettono di giudicare correttamente i contenuti video”. Soprattutto consente di farlo già in fase di brainstorming risparmiando così giorni (se non settimane) di verifiche che altrimenti sarebbero possibili solo una volta allestito fisicamente la tecnica in location. “Negli eventi in cui è stato utilizzato - puntualizza Marco Brandini, founder e art director -, Dive si è dimostrato un tool fondamentale per tutto il team di lavoro e per le presentazioni ai clienti, motivo per il quale Moving Dots sta continuando a lavorare sul suo sviluppo, aggiungendo nuove funzionalità”. www.movingdots.it, info@movingdots.it

Bea Festival 2018 – Contenuti

REPORTAGE L’avv. Massimo Sterpi (nella foto insieme a Marco Jannarelli, presidente Next Group) ha spiegato come tutelare l’idea creativa nel processo delle gare aziendali per gli eventi

presso Condé Nast Italia, e Barbara Sanna, Responsabile eventi, Acquario Village di Genova. “Abbiamo internamente un team per la sicurezza, che è formato anche da una squadra israeliana specializzata - ha spiegato Barbara Sanna -. Inoltre, abbiamo uno staff lungo tutto il percorso di visita dell’acquario, che controlla che nessuno - soprattutto i tanti bambini e i nonni che ci visitano - si faccia male. Abbiamo anche un pool di professionisti, con dei preposti e dei responsabili, che svolgono il lavoro di comunicazione, sia interna che verso l’esterno”. La parola è poi passata a Silena Rovida, che ha portato

il caso del Wired Festival, la tre giorni dedicata alla tecnologia della testata di Condé Nast che richiama oltre 70.000 persone a Milano. Da tre anni si tiene anche a Firenze ed è prevista una sua declinazione anche in altre città. “In un evento come il Wired festival sono fondamentali le misure di sicurezza e sapere gestire le situazioni di panico, come ad esempio, nell’edizione 2017, che si era tenuta pochi giorni dopo l’attentato a Manchester, durante il concerto di Ariana Grande - ha spiegato -. Abbiamo al nostro interno un team dedicato e competente che si occupa di questi aspetti, così come dei contatti con le istituzioni”. LA SALVAGUARDIA DELLA PROPRIETÀ INTELLETTUALE DELL’EVENTO Rispetto al passato, oggi il trend è quello di riconoscere la tutela di ogni forma creativa, evento compreso, oltre a idee e format. L’avvocato Massimo Sterpi del-

QUALE ROI PER GLI EVENTI? Su questo tema si è incentrato il talk moderato da Laura Pistocchi, business manager Punk for Business, con i relatori Pierfrancesco Petrosillo, head of Mediacom beyond advertising, e Roberta Loiacono, marketing lead Avanade Italy. “Da tempo i clienti chiedono eventi che hanno l’obiettivo non solo di posizionare il brand e aiutare la forza vendita, ma anche di raggiungere Kpi che vanno dalla generazione di lead marketing qualificate a indicatori di generazione di opportunità di vendita - ha spiegato Loiacono -. A questi si aggiungono altri Kpi più qualitativi, come la bontà dell’evento, la creazione di contenuti e di un momento di relazione importante per il top management aziendale”. “I clienti spesso non hanno chiaro l’obiettivo dell’evento - ha aggiunto Petrosillo -. Il lavoro dell’agenzia è dare valore alle cose che si fanno. I kpi variano ovviamente a seconda degli obiettivi, ma spesso ci si rende conto, in itinere, che un’attività, da cui ci si aspetta un certo tipo di risultati, ne genera invece altri”. Un esempio di questo processo è l’hackathon organizzato per la forza vendita Avanade. “Abbiamo generato contenuti innovativi da distribuire sui mezzi digitali per evidenziare il nostro dna innovativo per i clienti finali - ha spiegato Loiacono -. Quindi un evento nato come attività interna è servito poi per generare contenuti per l’esterno”. Ma esiste un metodo di applicazione del Roi agli eventi? “Può esistere - sostiene Petrosillo -, ma è importante fare capire al cliente che per alcuni eventi l’obiettivo non deve essere la vendita immediata. Un altro aspetto di cui tenere conto è il valore che viene generato, la media venue, attraverso una bella storia che si decide di raccontare”. Interessante poi è riflettere sul ruolo dell’agenzia nella riuscita di un evento e dei kpi prefissati. A questo proposito Loiacono ha lanciato un allarme: “Le aziende ancora oggi faticano, nel mondo b2b, a trovare un’agenzia che faccia la differenza, non solo nell’esecuzione e nell’idea, ma anche nel supporto e nella competenza sui contenuti relativi alla specifica industry del cliente”. “L’evento perfetto non esiste. La bravura dell’agenzia consiste nella gestione dell’imprevisto o nel cogliere nuove opportunità - ha concluso Petrosillo -. Da qui nasce il rapporto di fiducia fra agenzia e cliente”.

Il Bea Festival ha offerto ad aziende e professionisti degli eventi un’occasione di appuntamenti one to one grazie al e20 relational business

lo Studio Gianni, Origoni, Grippo, Cappelli & Partners, ha spiegato come tutelare l’idea creativa nel processo delle gare aziendali per gli eventi e quali sono gli strumenti per garantire la proprietà intellettuale di un progetto o di un format. Un tema sicuramente molto caldo, soprattutto nell’era attuale, dove la Commissione Europea sta attuando norme molto severe per la regolamentazione della proprietà intellettuale sul web e sui social, in particolare. A moderare l’incontro, Marco Jannarelli, presidente Next Group.“Da un punto giuridico per gli eventi non è presente una normativa ad hoc.Tuttavia, oggi vi sono molte tutele applicabili. Partiamo dal marchio: il nome o il logo dell’evento possono essere registrati come marchio, e la tutela avviene tramite registrazione o uso in commercio. L’Art.8 CPI tutela espressamente - ma solo se notorie - le denominazioni e sigle delle manifestazioni. Importante è, poi, la tutela contro la registrazione in malafede da parte di terzi. Infine, anche il titolo dell’opera (in questo caso, dell’evento) è tutelabile ex art.100 LdA”.

Non solo. Sono tutelabili anche le opere dell’ingegno: opere figurative, la mascotte di un evento, di interior design - come gli Apple Store - oggetti di design, testi, musiche, coreografie, video, creazioni protette dal diritto d’autore, tutela sui generis per bozzetti teatrali, possibile tutela concorrenziale ex.art 102 LdA. Passiamo al format. L’elenco predisposto dall’art.2 Lda non è tassativo. “Fra le opere non tipizzate alle quali viene riconosciuta protezione dalla legge sul diritto d’autore, ultimamente, sebbene le vecchie leggi ovviamente non lo citino, vi è anche il format. Il format è una fattispecie generalmente associata a programmi tv e più in generale può si può tutelare se comprende tutti gli eventi che presentino alcune o tutte le caratteristiche che seguono: un livello minimo di compiutezza espressiva, come articolazione, precisazione, snodi di progressione, tratti psicologici di personaggi e descrizione di massima di luoghi e vicende; creatività nelle scelte organizzative”. La Siae, infine, ha ideato un bollettino per depositare i format: n.66 1994. Quali sono dunque i requisiti per la tutela del format? Titolo, struttura narrativa di base, apparato scenico e personaggi fissi.

ART DIRECTION, IN BILICO TRA IDEE E TECNOLOGIA Lavorare per un artista o per un’azienda è molto diverso? È una delle curiosità emerse dal workshop ‘What do you mean by art direction? L’arte del Set Design’ che ha visto protagonisti Santucci, designer & founder Giò Forma, Sergio Pappalettera, direttore artistico studio Prodesign, Andrea Migliaccio, set designer & creative Prodea Group e Davide Terlizzi, creative director Access Live Communication, moderati da Alessio Olivieri, creative director Punk for Business. “Che si tratti di un’azienda o di un artista l’approccio è lo stesso - ha affermato Santucci -: in entrambi i casi bisogna comprendere qual è il messaggio da trasmettere”. “In fondo anche le aziende hanno bisogno di raccontarsi o di raccontare una storia”, ha dichiarato Migliaccio, sottolineando tuttavia come le imprese tendano a lasciare meno libertà dal punto di vista creativo.D’accordo su questo punto anche Pappalettera, che ha detto: “A volte non si pensa che lasciare i creativi più liberi di esprimersi permetterebbe di trovare idee migliori e ne beneficerebbe anche la relazione con il committente. Sicuramente oggi la tecnologia offre molte chance, ma il rischio è che gli aspetti tecnologici influiscano sul nostro pensiero”. “Il passaggio dall’ispirazione alla tecnologia necessaria per realizzarla spesso è complicato - ha dichiarato Terlizzi -”. Senza contare il fatto che non è più sufficiente prendere in considerazione il ‘live’, ma occorre tenere conto della resa fotografica e sui social di quanto si progetta e si realizza. “Il nostro lavoro è esprimere la personalità di un artista e allo stesso tempo far immergere lo spettatore in questa personalità, durante quello che più che un concerto è una vera e propria esperienza - ha spiegato Santucci -. La tecnologia è soltanto un ingrediente che va unito agli altri per dare vita a un racconto coerente”. “Dobbiamo riuscire a percepire cosa vuole l’artista e allo stesso tempo farlo percepire al pubblico - ha aggiunto Pappalettera -. L’artista con cui lavori diventa anche il cliente più giudicante”.Ovviamente questo processo presuppone un continuo ‘Rework’. “Già, possiamo dire che il ‘Rework’ è la nostra attitudine!”, ha affermato Migliaccio.

Bea Italia 2018

VINCITORI

Bea Italia 2018:

vincitori

PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

TERZO PREMIO

Ferrari Portofino - Open up to a new breed Organizzatore: Next Group Cliente: Ferrari

CATEGORIE LANCIO DI PRODOTTO/ SERVIZIO PRIMO PREMIO

Ferrari Portofino - Open up to a new breed Organizzatore: Next Group Cliente: Ferrari SECONDO PREMIO

Kaleidoscope Organizzatore: Alphaomega Cliente: Arena TERZO PREMIO

Just like you. Lancio nuova Classe A Organizzatore: Merlo Cliente: Mercedes-Benz Italia

EVENTO NON PROFIT/ SOCIALE/CSR PRIMO PREMIO

1000 Miglia Charity Organizzatore: Gruppo Wise Cliente: 1000 Miglia Charity

Just like you. Lancio nuova Classe A Organizzatore: Merlo Cliente: Mercedes-Benz Italia

SECONDO PREMIO

Seaport Turkmenbashi Awaza Opening Ceremony Organizzatore: Filmmaster Events For Temacc Cliente: Gaap Insaat

EVENTO PUBBLICO

One Ocean Forum PRIMO PREMIO Organizzatore: FeelRouge RadioCity Milano 2018 Worldwide Shows Organizzatore: Punk for Business Cliente: Yacht Club Costa Smeralda TERZO PREMIO

La notte del maestro Organizzatore: GroupM ESP StarsOnField Cliente: La notte del maestro

CONGRESSO/CONVEGNO PRIMO PREMIO

Futureland Organizzatore: Talent Garden SECONDO PREMIO

Roadshow Congiunzioni Organizzatore: Alphaomega Cliente: Anas TERZO PREMIO

World Wide Hair Tour 2018 Organizzatore: Novity - Sistema Espansione Cliente: Davines

SECONDO PREMIO

E-Prix Roma 2018 Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Formula E Operation TERZO PREMIO

Il Festival dell’Amore Organizzatore: Piano B Cliente: Il Festival dell’Amore

ROADSHOW/EVENTO ITINERANTE PRIMO PREMIO

#Stocoicontadini Villaggio Coldiretti Organizzatore: Merlo Cliente: Coldiretti Nazionale SECONDO PREMIO

Jeep Compass Recalculating Tour Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: FCA - Jeep

segue ▶

TERZO PREMIO

Sammontana - La Grande Estate Italiana Tour 2017 Organizzatore: Just People Cliente: Sammontana

EVENTO SPORTIVO PRIMO PREMIO

UEFA Champions League Final opening Ceremony 2018 Organizzatore: Punk for Business Cliente: UEFA SECONDO PREMIO

ISU World Figure Skating Championships Milano 2018 Organizzatore: FISG e CWT M&E Cliente: FISG Eventi

SECONDO PREMIO

EVENTO INCENTIVE

TERZO PREMIO

Juventus Xmas Grand Tour Organizzatore: Prodea Group Cliente: Juventus F.C. PRIMO PREMIO

‘Wild Winners’ Convention Dealer 2017 Organizzatore: Next Group Cliente: Vodafone SECONDO PREMIO

Central Europe Managers’ Seminar 2018 Organizzatore: Creo International Group Cliente: Oriflame Cosmetics TERZO PREMIO

E-Prix Roma 2018 Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Formula E Operation

Corona Wooohooo - Office Break Organizzatore: Omnicom PR Group - Integer Cliente: Birra Corona - AnheuserBusch InBev

EVENTO MUSICALE

TEAM BUILDING

Aperol Happy Together Live Organizzatore: Punk for Business Cliente: Davide Campari - Milano

Generali Grand Prix 2018 Organizzatore: Next Group Cliente: Generali Italia

TERZO PREMIO

PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

IDAYS Festival Organizzatore: Access Live Communication / Live Nation 3 Cliente: Access Live Communication TERZO PREMIO

Blue Note Off Organizzatore: Casta Diva Events Cliente: Blue Note Milano

PRIMO PREMIO

EVENTO EDUCATIONAL/ FORMAZIONE PRIMO PREMIO

KidsPark. Imparare è un gioco da ragazzi! Organizzatore: Mirata Cliente: Gruppo Fassina ed Esselunga SECONDO PREMIO

Samsung Galaxy Note 8 - A Bigger Show Organizzatore: Eventually Cliente: Samsung Electronics Italia Condominio Regina #LaBigustoCheUnisce Organizzatore: Gruppo FMA Cliente: Cameo

EVENTO CULTURALE PRIMO PREMIO

Seaport Turkmenbashi Awaza Opening Ceremony Organizzatore: Filmmaster Events for Temacc Cliente: Gaap Insaat SECONDO PREMIO

‘Che Guevara Tu y Todos’ Organizzatore: Simmetrico TERZO PREMIO

Nido Intesa Sanpaolo Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Intesa Sanpaolo

EVENTO TRADE RETAIL PRIMO PREMIO

Pet à Poter Organizzatore: Gruppo FMA Cliente: PSA Groupe SECONDO PREMIO

Aperol Spritz - Happy Together Tour on Trade 2017 Organizzatore: Just People Cliente: Davide Campari - Milano

Certamente, Inspiring Neuromarketing Days 2018 Organizzatore: Sfera Communication Cliente: Ottosunove

TERZO PREMIO

SuperMostra. La Mostra Spettacolo. 60 anni di spesa italiana Organizzatore: FeelRouge Worldwide Shows Cliente: Esselunga

TERZO PREMIO

PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

PRIMO PREMIO

CELEBRAZIONE/ RICORRENZA PRIMO PREMIO

Battesimo della Viking Orion Organizzatore: Next Group Cliente: Viking Cruises

Jack Daniel’s Tennessee Campus Organizzatore: LookAround Cliente: Brown-Forman Italy

HYBRID EVENT Immersive (Un)reality Organizzatore: Urban Vision Cliente: Fox Networks Group Italia

Warsteiner Berlin calling. Summer Tour Organizzatore: Just People Cliente: Warsteiner Italia

LIVE ENTERTAINMENT Battesimo della Viking Orion Organizzatore: Next Group Cliente: Viking Cruises SECONDO PREMIO

MSC Seaview Christening Event Organizzatore: Havas Events Milan Cliente: MSC Cruises

Bea Italia 2018

VINCITORI

TERZO PREMIO

Transitions Organizzatore: C-Zone Cliente: Panasonic

EVENTO INTEGRATO PRIMO PREMIO

Just like you. Lancio nuova Classe A Organizzatore: Merlo Cliente: Mercedes-Benz Italia SECONDO PREMIO

The legend of the Red Hand Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Davide Campari - Milano TERZO PREMIO

The time is now. Ora il futuro è di casa Organizzatore: The Story Group Nati per raccontarti Cliente: BTicino

EVENTO DI INAUGURAZIONE PRIMO PREMIO

Seaport Turkmenbashi Awaza Opening Ceremony Organizzatore: Filmmaster Events for Temacc Cliente: Gaap Insaat SECONDO PREMIO

Opening Nuvola Lavazza Organizzatore: FeelRouge Worldwide Shows Cliente: Lavazza TERZO PREMIO

Opening Bvlgari Resort Dubai Organizzatore: FeelRouge Worldwide Shows Cliente: Bvlgari

EVENTO MEDIA PRIMO PREMIO

Urus Dynamich Launch Roma 2018 Organizzatore: La Buccia Cliente: Automobili Lamborghini SECONDO PREMIO

Conferenza Stampa Opening Nuvola Lavazza Organizzatore: FeelRouge Worldwide Shows Cliente: Lavazza

TERZO PREMIO

IDAYS Festival Organizzatore: Access Live Communication / Live Nation 3 Cliente: Access Live Communication

CONVENTION AZIENDALE PRIMO PREMIO

Bimby - Le Stelle Siamo Noi Organizzatore: Punk for Business Cliente: Vorwerk Bimby SECONDO PREMIO

Moncler Worldwide Summit 2018 Organizzatore: Havas Events Milan Cliente: Moncler TERZO PREMIO

Siamo sempre Noi Organizzatore: Banca Mediolanum

EVENTO PRIVATO PRIMO PREMIO

INNOVAZIONE TECNOLOGICA PRIMO PREMIO

Just like you. Lancio nuova Classe A Organizzatore: Merlo Cliente: Mercedes-Benz Italia SECONDO PREMIO

Samsung Galaxy Note 8 - A Bigger Show Organizzatore: Eventually Cliente: Samsung Electronics Italia TERZO PREMIO

Transitions Organizzatore: C-Zone Cliente: Panasonic

FORMAT ORIGINALE PRIMO PREMIO

The time is now. Ora il futuro è di casa Organizzatore: The Story Group Nati per raccontarti Cliente: BTicino

Kaleidoscope Art in Movement - Legance Organizzatore: Access Live Communication Cliente: Legance

SECONDO PREMIO

FIERA

TERZO PREMIO

PRIMO PREMIO

G! come giocare Organizzatore: Campus Fandango Club Cliente: Promotore: Assogiocattoli

CATEGORIE SPECIALI UTILIZZO UNEXPECTED DI UNO SPAZIO PRIMO PREMIO

Ferrari Portofino - Open up to a new breed Organizzatore: Next Group Cliente: Ferrari SECONDO PREMIO

Kaleidoscope Organizzatore: Alphaomega Cliente: Arena TERZO PREMIO

Levissima BILL3000ARD Organizzatore: Geometry e Ogilvy Cliente: Levissima

Hendrick’s ‘Chambers of the Curious’ Organizzatore: Bespoke Cliente: Hendrick’s Gin | Velier

Il Festival dell’Amore Organizzatore: Piano B Cliente: Il Festival dell’Amore

MACRO CATEGORIE EVENTO BTOB PRIMO PREMIO

Kaleidoscope Organizzatore: Alphaomega Cliente: Arena SECONDO PREMIO

The time is now. Ora il futuro è di casa Organizzatore: The Story Group Nati per raccontarti Cliente: BTicino TERZO PREMIO

Voyagers. 80 anni Folletto Organizzatore: Merlo Cliente: Folletto Vorwerk Italia

segue ▶

Bea Italia 2018

VINCITORI

EVENTO BTOC PRIMO PREMIO

Ferrari Portofino - Open up to a new breed Organizzatore: Next Group Cliente: Ferrari SECONDO PREMIO

Just like you. Lancio nuova Classe A Organizzatore: Merlo Cliente: Mercedes-Benz Italia

PRIMO PREMIO EX AEQUO

Havaianas ‘Sounds Like Freedom’ Organizzatore: Centoeventi Cliente: Alpargatas

BEST EFFECTIVENESS

1000 Miglia Charity Organizzatore: Gruppo Wise Cliente: 1000 Miglia Charity

LET’S CHANGE FOR GOOD

MILLENIALS

Havaianas ‘Sounds like freedom’ Organizzatore: Centoeventi Cliente: Alpargatas Tipologia: Evento Integrato

PEOPLE’S CHOICE AWARD Cartier - The Legendary Thrill Organizzatore: A&S Cliente: Cartier

TERZO PREMIO

Il Festival dell’Amore Organizzatore: Piano B Cliente: Il Festival dell’Amore

La notte del maestro Organizzatore: GroupM ESP StarsOnField Cliente: La notte del maestro

PRESS AWARDS

EVENTO BTOI

CSR

AZIENDA PIÙ VIRTUOSA DELL’ANNO

PRIMO PREMIO

The S Theory Folletto Organizzatore: Merlo Cliente: Folletto Vorwerk Italia SECONDO PREMIO

Kaleidoscope Organizzatore: Alphaomega Cliente: Arena

CREATIVE PRESENTATION Next Group

Voyagers. 80 anni Folletto Organizzatore: Merlo Cliente: Folletto Vorwerk Italia

PREMI SPECIALI

TERZO PREMIO

BEST EVENT AGENCY

‘Cambia il mondo, cambia il modo’ La sitcom che non parla l’assicuratese Organizzatore: Alphaomega Cliente: Generali Italia

MENZIONI DELLA GIURIA BEST CREATIVITY

PRIMO PREMIO

Next Group

SECONDO PREMIO

Punk for Business TERZO PREMIO

Merlo

BEST EVENT COMPANY PRIMO PREMIO

Il Festival dell’Amore Organizzatore: Piano B Cliente: Il Festival dell’Amore

Ferrari

BEST EXECUTION

Folletto Vorwerk Milano

La notte del maestro Organizzatore: GroupM ESP StarsOnField Cliente: La notte del maestro

BEST CHANNEL STRATEGY PRIMO PREMIO EX AEQUO

Milan is Roc Organizzatore: Free Event Cliente: Volkswagen e Garage Custom Italia

SECONDO PREMIO

Davide Campari - Milano TERZO PREMIO

DIRETTORE CREATIVO DELL’ANNO

Mauro Martelli, Piero Durat, Federico Ronco (Next Group)

Levissima BILL3000ARD Organizzatore: Geometry e Ogilvy Cliente: Levissima

(iniziativa del Club degli Eventi e della Live Communication) Davide Campari - Milano

PREMI DELL’EDITORE BEST EVENT MANAGER

Davide Verdesca (SG Company)

BEST EVENT AMBASSADOR Attilio Manassero (Havas Events Milan)

AGENZIA EMERGENTE DELL’ANNO Access Live Communication

BEST ENTERTAINMENT RECOGNITION Free Event

PREMIO ALLA CARRIERA Riccardo Cioni (La Buccia)

BEST EVENT HUB

Porta Nuova/Event District

MIGLIOR EVENTO LOW BUDGET

Certamente, Inspiring Neuromarketing Days 2018 Organizzatore: Sfera Communication Cliente: Ottosunove

segue ▶

Bea Italia 2018

VINCITORI PREMIO BEST EVENT ORGANIZATION AWARDS MIGLIORE GESTIONE DELLA COMPLESSITÀ ORGANIZZATIVA PRIMO PREMIO

Moto Guzzi Open House 2017 Organizzatore: Big Ideas Cliente: Piaggio & C.

Urus Dynamich Launch Roma 2018 Organizzatore: La Buccia Cliente: Automobili Lamborghini

MIGLIORE INTEGRAZIONE DEL PROGETTO COMUNICAZIONE CON L’ORGANIZZAZIONE LOGISTICA

SECONDO PREMIO

IDAYS Festival Organizzatore: Access Live Communication / Live Nation 3 Cliente: Access Live Communication

Travel & Logistica Giro d’Italia 2018 Organizzatore: BCD Meetings & Events Cliente: RCS TERZO PREMIO

PREMIO BLA - BEST LOCATION AWARDS PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

Talent Garden Milano Calabiana

TERZO PREMIO

Terrazza Martini

Porta Nuova

CENTRO CONGRESSI/ CONVEGNI

BUILDING/EVENTI EDUCATIONAL

LOCATION PER FIERE

PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

The Mall

Talent Garden Milano Calabiana

Club Med 2 ‘Veliero da crociera’

SECONDO PREMIO

LOCATION PER IL LIVE ENTERTAINMENT

Istituto Luce Cinecittà Events

LOCATION PER CONVENTION SECONDO PREMIO SECONDO PREMIO

Vicenza Convention Centre - VICC

LOCATION PER EVENTI CULTURALI/MUSICALI/ SPORTIVI Mumac - Museo della macchina per caffè di Gruppo Cimbali

LOCATION PER CELEBRAZIONI/ RICORRENZE PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO TERZO PREMIO

Istituto Luce Cinecittà Events Museo Ferruccio Lamborghini

LOCATION PER EVENTI INCENTIVE/TEAM

DESTINAZIONE/ CONVENTION BUREAU PRIMO PREMIO

Porta Nuova

SECONDO PREMIO

Palariccione

PRIMO PREMIO

Museo Fratelli Cozzi

TERZO PREMIO

PRIMO PREMIO

CORPORATE CHOICE

The Mall

SECONDO PREMIO

LOCATION PER EVENTI PRIVATI Terrazza Martini Milano

Club Med Cefalù

Istituto Luce Cinecittà Events

PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

Porta Nuova

LOCATION PER LANCI DI PRODOTTO/SERVIZI SECONDO PREMIO

Mumac - Museo della macchina per caffè di Gruppo Cimbali

SECONDO PREMIO

Istituto Luce Cinecittà Events TERZO PREMIO

The Mall

BEST CATERING AWARDS PRIMO PREMIO

Valentino Catering

SECONDO PREMIO

Le Gourmet di Tondini

TERZO PREMIO PREMIO SPECIALE FOOD FOR GOOD

Area Kitchen

Best Catering Awards

Bea Italia 2018

VINCITORI

Bea Italia 2018:

scatti di gioia 47 1° PREMIO

Next Group Ferrari Portofino Open up to a new breed Cliente: Ferrari

A&S

PEOPLE’S CHOICE AWARD Cliente: Cartier

2°PREMIO

Merlo Just like you. Lancio nuova Classe A Cliente: Mercedes-Benz Italia

ACCESS LIVE COMMUNICATION

1° EVENTO PRIVATO Ciente: Legance AGENZIA EMERGENTE DELL’ANNO

3° PREMIO

Filmmaster Events For Temacc Seaport Turkmenbashi Awaza Opening Ceremony Cliente: Gaap Insaat

ALPHAOMEGA

1° EVENTO BTOB MENZIONE CSR Cliente: Arena

segue ▶

DAVIDE CAMPARI - MILANO

CAMPUS FANDANGO CLUB

RICCARDO CIONI (LA BUCCIA)

PREMIO ALLA CARRIERA

PIERO DURAT, MAURO MARTELLI, FEELROUGE WORLDWIDE SHOWS FEDERICO RONCO (NEXT GROUP) 1° EVENTO CELEBRAZIONE/

FERRARI

FILMMASTER EVENTS FOR TEMACC FREE EVENT

AZIENDA PIÙ VIRTUOSA DELL’ANNO (iniziativa del Club degli Eventi e della Live Communication)

1° FIERA Ciente: promotore Assogiocattoli

CENTOEVENTI

MILLENIALS 1° EX AEQUO BEST CHANNEL STRATEGY Cliente: Alpargatas

BEST EVENT COMPANY

DIRETTORE CREATIVO DELL’ANNO

RICORRENZA Cliente: Esselunga

1° EVENTO CULTURALE 1° PREMIO EX AEQUO BEST 1° EVENTO DI INAUGURAZIONE CHANNEL STRATEGY Cliente: Gaap Insaat Cliente: Volkswagen e Garage Custom Italia BEST ENTERTAINMENT RECOGNITION

Bea Italia 2018

VINCITORI

GEOMETRY E OGILVY

GROUPM ESP - STARSONFIELD

GRUPPO FMA

GRUPPO WISE

LA BUCCIA

ATTILIO MANASSERO (HAVAS EVENTS MILAN)

PRESS AWARDS Ciente: Levissima

LET’S CHANGE FOR GOOD BEST EXECUTION Cliente: La notte del maestro

1° EVENTO TRADE RETAIL Cliente: PSA Groupe

1° NON PROFIT/SOCIALE/CSR BEST EFFECTIVENESS Cliente: 1000 Miglia Charity

MERLO

1° EVENTO INTEGRATO 1° INNOVAZIONE TECNOLOGICA Cliente: Mercedes-Benz Italia 1° EVENTO ROADSHOW/ EVENTO ITINERANTE Cliente: Coldiretti Nazionale 1° EVENTO BTOI Cliente: Folletto Vorwerk Italia

1° EVENTO MEDIA Cliente: Automobili Lamborghini

MIRATA

1° EVENTO EDUCATIONAL/ FORMAZIONE Cliente: Gruppo Fassina ed Esselunga

BEST EVENT AMBASSADOR

NEXT GROUP

1° LANCIO DI PRODOTTO/ SERVIZIO 1° UTILIZZO UNEXPECTED DI UNO SPAZIO 1° EVENTO BTOC Cliente: Ferrari 1° EVENTO LIVE ENTERTAINMENT Cliente: Viking Cruises 1° EVENTO INCENTIVE Cliente: Vodafone 1° EVENTO TEAM BUILDING Cliente: Generali Italia CREATIVE PRESENTATION BEST EVENT AGENCY segue ▶

PIANO B

PORTA NUOVA/EVENT DISTRICT

PUNK FOR BUSINESS

SFERA COMMUNICATION

TALENT GARDEN

THE STORY GROUP - NATI PER RACCONTARTI

BEST CREATIVITY Cliente: Il Festival dell’Amore

BEST EVENT HUB

1° EVENTO SPORTIVO Cliente: Uefa 1° EVENTO MUSICALE Cliente: Davide Campari - Milano 1° CONVENTION AZIENDALE Cliente: Vorwerk Bimby 1° EVENTO PUBBLICO

MIGLIOR EVENTO LOW BUDGET 1° CONGRESSO/CONVEGNO Cliente: Ottosunove

DAVIDE VERDESCA (SG COMPANY) URBAN VISION

BEST EVENT MANAGER

1° HYBRID EVENT Cliente: Fox Networks Group Italia

1° FORMAT ORIGINALE Ciente: BTicino

BEST EVENT ORGANIZATION AWARDS

LA BUCCIA

Urus Dynamich Launch Roma 2018 (Cliente: Automobili Lamborghini) 1° PREMIO MIGLIORE GESTIONE DELLA COMPLESSITÀ ORGANIZZATIVA

ACCESS LIVE COMMUNICATION / LIVE NATION 3

IDAYS Festival MIGLIORE INTEGRAZIONE PROGETTO COMUNICAZIONE CON ORGANIZZAZIONE LOGISTICA

BEST CATERING AWARDS Best Catering Awards

1° PREMIO

Valentino Catering

2°PREMIO

Le Gourmet di Tondini

3° PREMIO PREMIO SPECIALE ‘FOOD FOR GOOD’

Area Kitchen

BLA - BEST LOCATION AWARDS

1° PREMIO

2° PREMIO

3° PREMIO

CLUB MED 2 ‘VELIERO DA CROCIERA’

CLUB MED CEFALÙ

ISTITUTO LUCE CINECITTÀ EVENTS

MUMAC - MUSEO DELLA MACCHINA PER CAFFÈ DI GRUPPO CIMBALI

PORTA NUOVA

TERRAZZA MARTINI MILANO

THE MALL

Talent Garden Milano Calabiana

2° LOCATION PER EVENTI INCENTIVE/TEAM BUILDING/ EVENTI EDUCATIONAL

1° LOCATION PER EVENTI CULTURALI/MUSICALI/SPORTIVI 2° LOCATION PER LANCI DI PRODOTTO/SERVIZI

1° LOCATION PER EVENTI PRIVATI

Terrazza Martini

2° LOCATION PER IL LIVE ENTERTAINMENT

1° DESTINAZIONE/ CONVENTION BUREAU 1° CORPORATE CHOICE

2° LOCATION PER FIERE

Porta Nuova

1° LOCATION PER CELEBRAZIONI/RICORRENZE

TALENT GARDEN MILANO CALABIANA

1° CENTRO CONGRESSI/ CONVEGNI

VICENZA CONVENTION CENTRE - VICC

2° LOCATION PER CONVENTION

BEA 2018, VINCONO

DIGITAL TOUCH E TERRITORIO di Marina Bellantoni

d annunciare i vincitori del premio dedicato ai migliori eventi ‘made in Italy’, della terza edizione del premio BlaBest Location Awards e della seconda del Best Catering Awards, è stato Marco Maccarini, durante la cerimonia di premiazione, svoltasi il 5 ottobre presso il East End Studios di Milano, a chiusura di una due giorni di formazione e networking.Vestito in tuta arancione, in linea con il concept che ha ispirato il Festival, ‘Re:work, Let’s Change for Good’, il frizzante presentatore ha inaugurato una serata, che oltre a premiare i migliori eventi dell’anno ha offerto al vasto pubblico simpatici momenti di intrattenimento. Per accompagnare la premiazione, infatti, Punk For Business, che ha firmato la kermesse 2018 (in virtù della vittoria ottenuta nel 2017 con ‘Kat Von D Kaleido Studded Kiss’ per Sephora), ha studiato, insieme a Milano Music Consulting e Love You Live performance musicali coinvolgenti, che hanno sottolineato i momenti clou dell’evento. Al termine della serata, catering curato dal podio del Best Catering Awards: Valentino Catering, Le Gourmet di Tondini e Area Kitchen. Sul palco, a fianco dei rappresentanti delle agenzie

Bea Italia 2018, iscritti (2014-2018), Eventi e Strutture Premio

2018

2017

2016

2015

2014

Bea Italia Strutture

276

176

161

153

107

e delle aziende che si sono distinte per l’eccellenza dei progetti iscritti, anche i giurati capitanati da Giuseppe Papa, country manager Eemea, Mattel. Una giuria che si è professata particolarmente soddisfatta dei risultati raggiunti e dei momenti di grande formazione vissuti da tutti i partecipanti, che, come di consueto, hanno potuto conoscere e valutare gli eventi entrati in shortlist grazie alle presentazioni ‘live’ delle strutture concorrenti. PREMI SPECIALI E PREMI DELL’EDITORE Si riconferma l’interesse per i Best Event Organization Awards, il nuovo premio che intende valorizzare l’evento che ha saputo coniugare tutte le caratteristiche organizzative necessarie per l’eccellente riuscita della manifestazione e avrà quindi evidenziato una perfetta gestione organizzativa. A vincere questa seconda edizione per la Migliore Gestione Della Complessità Organizzativa La Buccia con il progetto ‘Urus Dynamich Launch Roma 2018’ di Lamborghini (oro), Bcd Meetings & Events per l’evento ‘Travel & Logistica Giro d’Italia 2018 di Rcs (argento) e Big Ideas con ‘Moto Guzzi Open House 2017 di Piaggio & C. (bronzo). Il premio per la Migliore Integrazione progetto comunicazione con organizzazione logistica è andato invece ad Access Live Communication/Live Nation 3 per l’evento musicale ‘IDays Festival’. Come sempre, numerosi anche i Premi Speciali e Premi dell’Editore assegnati, che, insieme ai tradizionali Elefantini per Tipologie e per Eccellenze

Bea Italia 2018 – La Cerimonia

REPORTAGE

Bea Italia 2018, Eventi per Budget Fino a 50mila (low budget) euro

Da 800mila a 1 milione euro

Da 50mila a 100mila euro

Da 1 a 3 milioni di euro

Da 100mila a 200mila euro

Da 3 a 5 milioni di euro

Da 200mila a 300mila euro

Oltre i 5 milioni di euro

Da 300mila a 400mila euro

Da 400mila a 500mila euro

Totale eventi iscritti

Da 500mila a 800mila euro

31 276

Sui 276 eventi iscritti la maggior parte, 91, appartiene alla fascia di budget tra i 100mila e i 300mila euro. 44, invece, i progetti che hanno usufruito di un budget tra i 500mila e 1 mln di euro. Superano il milione ‘solo’ 47 eventi. 12, infine, gli eventi ‘low budget’ e 7 quelli che superano i 5 milioni.

Tecniche, completano la rosa dei vincitori del Bea Italia. Per quanto riguarda i Premi Speciali, l’agenzia Next Group sale sul podio per ritirare il trofeo come Best Event Agency (seguita da Punk for Business e Merlo), grazie agli ottimi posizionamenti ottenuti dai progetti iscritti (‘Portofino - Open Up To A New Breed’ - Ferrari, ‘Wild Winners’ Convention Dealer 2017 - Viking Cruises e ‘Generali Grand Prix 2018’ - Generali). Il riconoscimento ‘Direttore Creativo dell’Anno’ è stato assegnato a Mauro Martelli, Piero Durat, Federico Ronco (Next Group), mentre Best Event Company è Ferrari, seguita da Davide Campari – Milano (quest’ultima vincitrice anche del premio come azienda più virtuosa dell’anno, assegnato dal Club degli Eventi e della Live Communication) e Folletto Vorwerk Milano. Miglior Evento Low Budget è ‘Certamente, Inspiring Neuromarketing Days 2018’ realizzato da Sfera Communication per il cliente Ottosunove. Vince il ‘People’s Choice Award’ il progetto Cartier ‘The Legendary Thrill’ di A&S, mentre il premio della stampa, la cui giuria è stata inaugurata proprio in occasione di questa edizione, è stato vinto da Geometry e Ogilvy per l’evento ‘Levissima BILL3000ARD’. Una giuria composta dagli studenti Ied in Design della Comunicazione ha va-

lutato gli eventi e i progetti di live communication che hanno come audience proprio i Millennials (età 18-34 anni). A vincere il premio all’evento integrato Havaianas ‘Sounds like freedom’ di Centoeventi per Alpargatas. Assegnati quest’anno i premi dell’editore. ‘Best Event Manager’ è Davide Verdesca (SG Company), mentre ‘Best Event Ambassador’ è Andrea Manassero (Havas Events Milan). Ad Access Live Communication è stato assegnato il premio ‘Agenzia Emergente dell’Anno’, mentre a Free Event quello di ‘Best Entertainment Recognition’. Best Event Hub, infine, è Porta Nuova/ Event District.

Alcuni momenti della serata di premiazione del Bea Italia 2018

NEXT GROUP PER FERRARI

1°

Vincitore assoluto è Next Group che sale sul podio del Bea con ‘Ferrari Portofino - Open Up To A New Breed’ e in qualità di ‘Best Event Agency’. Al progetto anche l’oro nella tipologia ‘Lancio Di Prodotto/ Servizio’, ‘Evento BtoC’ e nella categoria speciale ‘Utilizzo Unexpected di Uno Spazio’. Successo anche al Bea World dove vince un argento nella categoria ‘B2C Event > €500,000’ e un bronzo in ‘Product/Service Launch Event’. Obiettivo era presentare ai top client la nuova convertibile Ferrari Portofino con un’esperienza esclusiva centrata sulle caratteristiche di open air, glamour e italianità della vettura. La città omonima rispecchiava perfettamente i valori della nuova auto, ma è apparsa da subito una location difficile. L’idea creativa, unica e coraggiosa, ha prodotto un’esperienza memorabile attraverso la creazione di un teatro galleggiante, tra barche e motoscafi, con doppio reveal: lo schermo che si apriva sulla baia, illuminata da un light show, e la nuova Ferrari che entrava sul palco incorniciata da un contesto ideale e irripetibile. Poi la piazzetta: in esclusiva per la cena di gala diffusa con i ristoranti residenti coinvolti al centro dell’esperienza.

MERLO PER MERCEDES-BENZ ITALIA

2°

Secondo posto al progetto ‘Just like you. Lancio nuova Classe A realizzato da Merlo per MercedesBenz Italia, vincitore anche di due ori nelle tipologia ‘Evento integrato’ e ‘Innovazione tecnologica’, un argento ‘Evento BtoC’, un bronzo in‘Lancio di prodotto/servizio’. L’obiettivo era posizionare nuova Classe A come la vettura più connessa di sempre e allo stesso tempo ‘umano-centrica’, rafforzando i valori di brand (innovazione, design e sportività), generando traffico verso i dealer. Il concept ha puntato sull’aspetto più umano al quale un’IA possa arrivare: la creazione di un’opera d’arte e in particolare di un ritratto, per valorizzare il claim della campagna: ‘Just like you’. Fase teaser: ambient guerrilla in alcune piazze con un robot guidato da IA che ha ritratto i passanti. Ooh: streaming di un misterioso hub creativo dove le IA creavano le opere. Reveal: video che ha svelato l’associazione con il prodotto. Social media e digital: oltre 30 influencer hanno invitato i follower a farsi ritrarre su justlikeyou.it. Eventi dealer: open weekend in contemporanea in 90 dealer dove ritirare copia del ritratto, vivere un’esperienza immersiva ed effettuare test drive.

FILMMASTER EVENTS (TEMACC) PER GAAP INSAAT

3°

Al terzo posto Filmmaster Events (Temacc) con ‘Seaport Turmenbashi Awaza Opening Ceremony’, vincitore anche di due ori nelle tipologie ‘Evento Culturale’ ed ‘Evento di Inaugurazione’. Al Bea World invece il progetto si è aggiudicato due argenti come ‘Cultural Event’ e ‘Opening/Celebration/Festivity Event’. Con l’obiettivo di celebrare l’apertura del nuovo porto, il ruolo strategico e valoriale del Turkmenistan è stato realizzato uno spettacolo immersivo e hi-tech ispirato alla storia della Via della Seta, che ha descritto il Turkmenistan come un paese di transito strategico, capace di accelerare le connessioni globali e sviluppare relazioni economiche. La performance, divisa in 4 atti, si è articolata come un crescendo di elementi spettacolari, trasformando l’intera location in una scena virtuale che ha abbracciato gli spettatori con animazioni ed effetti video. Alle grandi superfici di proiezione si sono aggiunti 5 cubi Led motorizzati e oltre 300 elementi Led cinetici sincronizzati con i laser. I tesori archeologici del Paese hanno preso vita, introducendo la spettacolare ricostruzione 3D del nuovo porto e il finale ispirato al futuro.

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CIONI,

UN PREMIO ‘BUCCICO’ di Serena Roberti

o, non è un refuso. Il termine ‘buccico’, nel lessico dell’agenzia La Buccia, significa ‘straordinario’. Così come straordinaria è la carriera del suo fondatore, Riccardo Cioni che, al Bea Italia 2018, ha ricevuto l’ambito ‘Premio alla Carriera’. La motivazione? L’aver dato un imporRICCARDO tante e continuo contributo agli eventi in termini di CIONI, direttore innovazione e creatività. Da 35 anni, infatti, La Buccreativo La Buccia cia firma successi che, in molti casi, hanno anticipato trend poi diventati mainstream. Ce lo racconta lo stesso Riccardo Cioni in questa intervista.

resi più forti di prima. Una carriera è fatta di scelte prese, magari controcorrente, in un mare di opportunità, è fatta di creatività e affidabilità nel tempo, fattori che hanno portato La Buccia a essere ciò che è oggi. Un premio alla carriera è fatto di visione, di capacità di ideare progetti originali e, soprattutto, è fatto di persone che fondono capacità complementari per trasformare ogni progetto in un evento straordinario, ‘buccico’ come lo definiamo noi. Quali consigli darebbe a chi aspira a una carriera come la sua?

Creatività, attenzione allo sviluppo tecnologico e visione strategica. Le aziende ricercano un tasso di qualità elevatissimo che può essere sostenuI momenti sono tanti: quelli in cui abbiamo volato to sviluppando una visione del progetto non più alto e disegnato panorami inaspettati, anticipando bidimensionale, bensì tridimensionale a partire il futuro dell’event marketing, ma anche quelli con dall’impatto in termini di comunicazione che l’ecomplessità produttive che ci hanno messi alla prova e vento produrrà nel tempo.

Il Bea Italia le ha assegnato il prestigioso ‘Premio alla Carriera’. Quali le tappe che hanno contribuito a fare di lei un professionista di successo?

L’agenzia La Buccia festeggia con Lamborghini al Best Event Awards 2018. Con ‘Urus Dynamich Launch Roma 2018’, l’agenzia ha vinto l’oro nella tipologia ‘Evento Media’ e il premio per la ‘migliore Gestione della Complessità organizzativa

Riccardo Cioni ha portato in Italia la celebre Notte dei Pubblivori, l’evento che proietta gli spot più belli provenienti da tutto il mondo

Bea Italia 2018

VINCITORI ‘Riccardo Cioni con il conduttore tv Fabio Fazio

Event’ al Bea World. Cosa ne ha decretato il successo?

In un’epoca dominata dal web e dai social, l’experience di prodotto assume un’importanza fondamentale. Toccare con mano, vivere il brand in modo plurisensoriale ne cambia completamente la reputation. Il nostro progetto ha sorpreso la stampa mondiale e poi la giuria del Bea per la capacità di dare valore all’innovazione in modo chiaro, originale e spettacolare. Tre aggettivi per sintetizzare la sua carriera…

Giochiamo con le parole: Arti-stica, Arti-gianale, Arti-colata.

Nell’era della live communication, quali caratteristiche deve avere un evento per essere integrato e memorabile?

Per realizzare eventi che ‘lascino il segno’, quanto è fondamentale oggi la creatività? Quanto invece l’uso delle nuove tecnologie?

L’experience è determinante.Vivere il mondo di un brand o del prodotto, interagendo con esso in prima persona, fa sì che l’evento - e quindi il marchio - si ‘agganci’ alla memoria del pubblico. Poi, la forza di un entertainment che integri musica, arti visive e tecnologia. Per quanto riguarda l’integrazione, oggi tanti eventi vivono negli smartphone; è un dato che non si può trascurare, ma che anzi, amplia le opportunità di interazione.Viviamo nell’era dei big data e dei kpi, ma ciò che differenzia l’evento dagli altri canali di comunicazione è la sua capacità di dare una fisicità unica ai valori di un brand, rendendolo indimenticabile.

Non le considero due opzioni separate: la creatività amplia gli impieghi della tecnologia e la tecnologia amplifica l’effetto della creatività. Sono due fattori che oggi devono convivere in perfetta simbiosi. Con ‘Urus Dynamich Launch Roma 2018’ avete vinto l’oro nella tipologia ‘Evento Media’ (Bea Italia) e per la ‘migliore Gestione della Complessità organizzativa’ e un argento ‘Media

RICCARDO CIONI, CHI È Fiorentino di nascita - ma presto adottato da Milano come creativo di grandi eventi e di comunicazione - Riccardo Cioni è uno degli artefici della nascita e dello sviluppo dell’event-marketing in Italia, settore nel quale, la sua agenzia La Buccia, fondata nel 1983, è da sempre riconosciuta come una delle strutture più innovative del mercato. Oltre agli studi in legge e a quelli musicali, Cioni attribuisce, come fattore determinante per la sua formazione, l’aver frequentato da bambino i laboratori degli artigiani fiorentini, artisti e maestri non solo di prodotto ma anche di marketing del territorio, di comunicazione e di relazione. Una scuola di pensiero multidisciplinare unica e irripetibile. Cioni nel 2010 è stato eletto direttore creativo dell’anno e a oggi ha ricevuto oltre 40 premi nelle varie edizioni del Best Event Awards italiano e internazionale. Nel 2018 gli viene consegnato il premio alla carriera per il contributo apportato alla crescita culturale ed economica del mondo del marketing e della comunicazione.

Bea Italia 2018, Riccardo Cioni festeggia il ‘premio alla carriera’ con la moglie e i figli Bianca e Lorenzo

MANASSERO, ILVALORE

DI ESPERIENZA E FLESSIBILITÀ

di Serena Roberti

ATTILIO MANASSERO, ceo Havas Events Milan

n soli cinque anni, ha creato e diretto una struttura che oggi coinvolge oltre 20 professionisti ed ha appena inaugurato nuova business unit dedicata alla consulenza e alla strategia di logistica per eventi. Attilio Manassero, ceo Havas Events Milan è il Best Event Ambassador 2018, riconoscimento che il Bea assegna alla personalità che meglio ha saputo promuovere il valore culturale ed economico degli eventi presso l’opinione pubblica e le Istituzioni. Oltre al fattore crescita, infatti, Manassero ha saputo portare Havas Events Milan al centro dell’attenzione a livello internazionale. Basti pensare che in occasione dell’ultimo Festival della Creatività di Cannes, la sede italiana è stata riconosciuta dal ceo del Gruppo Havas WW, Yannick Bollor, come una delle quattro agenzie del nuovo

hub internazionale del Gruppo insieme alle filiali di New York, Shangai e Parigi. Un riconoscimento che conferma come gli eventi siano entrati a far parte in maniera preponderante di qualsiasi campagna di comunicazione, e che dà lustro alla professionalità del manager e alla struttura da lui creata. Ci racconta in che modo è riuscito a trasmettere i valori veicolati dal Best Event Ambassador attraverso il suo operato?

Cerco di trasmettere il valore di esperienza e flessibilità nell’ambito della mia attività e le competenze acquisite nel corso degli anni in situazioni con interlocutori estremamente diversi gli uni dagli altri, dalle aziende private fino a stakeholder e player Istituzionali.

MSC SEAVIEW CHRISTENING CEREMONY Sul podio al secondo posto per la categoria Best Live Entertainment, l’evento MSC Seaview Christening Ceremony, firmato da Havas Events Milan per il cliente MSC Cruises, ha avuto l’obiettivo di far sognare gli ospiti unendo festa e tradizione, spettacolo e innovazione per esaltare sia le caratteristiche della MSC Seaview, sia il Made in Italy. L’evento per il battesimo della nuova ammiraglia è stato studiato con un approccio televisivo, integrando azione live e contenuti video. Il contenuto creativo principale è stata la produzione di un video in 8k ad hoc realizzandolo nei quattro giorni di navigazione. Un soggetto di Havas e Duccio Forzano, in cui Michelle Hunziker, madrina dell’evento… non è sul palco! La nave è così bella che Michelle non vuole scendere. Per attirare l’attenzione sulla Seaview, con la collaborazione di influencer, Havas ha ideato un contest Instagram, invitando gli utenti a condividere le foto della loro prospettiva sul mare. La grande copertura mediatica ha confermato il successo dell’evento.

Bea Italia 2018

VINCITORI MONCLER WORLDWIDE SUMMIT 2018 Una tre giorni di convention plenaria e workshop per un totale di 400 ospiti tra store manager e HQ Moncler coinvolti a Zermatt. Il Moncler Worldwide Summit 2018 firmato da Havas Events Milan per il cliente Moncler e premiato al Best Event Awards con un secondo posto nella categoria ‘Convention Aziendale’ è stato ideato come un grande set, in pieno dna Moncler, con una scenografia di 14mt x 6mt per la sala plenaria e dei piccoli showroom per i workshop, volti a far conoscere il nuovo progetto Moncler Genius. Ogni giornata è stata accompagnata da un intrattenimento serale e, a coronare l’ultimo giorno, una festa in stile Great Gatsby. A supporto, sono state sviluppate due applicazioni: una web app suddivisa in sezioni corrispondenti a vari capitoli per comunicare con gli store manager e creare teasing e un’app nativa interamente customizzata Moncler attraverso la quale sono state condivise immagini, messaggi e feedback in tempo reale L’app ha riscontrato un grande successo, con un engagement rate del 97%.

Qual è, a suo parere, il valore culturale ed economico degli eventi nel mercato di oggi?

Le indagini dicono che il mercato degli eventi è in crescita e rappresenta una quota interessante degli investimenti aziendali. Ma, ancora più interessante dei numeri, è parlare del valore che questo mercato sta assumendo: un valore sempre meno tattico e più strategico, perché la sua portata e la sua efficacia non si esauriscono nel solo momento di svolgimento. L’evento sta diventando un tassello importante di un processo integrato che utilizza altre forme di comunicazione - quali digital e social -, ne moltiplica l’audience e ne allunga la vita, creando un ‘prima’ e un ‘dopo’.

competenze delle agenzie del Gruppo Havas in Italia: dal digital all’advertising, fino alle pr. Non è solo un fatto di ‘ampiezza dei servizi’, ma di ‘ampiezza del pensiero’: il nostro è un hub in cui si intrecciano esperienze, tecnologie, relazioni. Infine, una domanda più personale. Qual è il suo approccio al lavoro e alla gestione del team?

Un approccio strategico che inizia con una consulenza sul concept dell’evento e della sua comunicazione. Ciò si concretizza non solo in termini di nuove opportunità di business, ma anche di nuovi sviluppi, progetti, idee. Non è facile trovare l’equilibrio, anche perché gli eventi sono stati il A Cannes siete stati riconosciuti come una delle mio primo ‘amore professionale’ e ancor oggi agenzie del nuovo hub internazionale del Gruppo. mi appassionano le riunioni in cui ci Quali gli step che vi hanno portato a questo confrontiamo e condividiamo risultato in soli cinque anni? le soluzioni creative. Faccio Siamo nati come una realtà piccola e giovane, con fatica ad allontanarmi un team di professionisti con esperienza decennale da quel clima fatto di nel settore e all’interno di un gruppo di comunicapensieri, intuizioni, zione grande e strutturato come Havas Worldwide. grande energia… Ciò ci ha consentito di affermarci velocemente come Per fortuna, pospartner nell’ideazione e organizzazione di eventi so contare su e progetti di comunicazione all’avanguardia. Pro- un team ecgetti cross mediali in cui siamo riusciti a integrare le cellente! L’evento per il battesimo della nuova ammiraglia MSC Seaview firmato Havas Events Milan è stato studiato con un approccio televisivo, integrando azione live e contenuti video

JUST LIKE MERLO di Marina Bellantoni

GIULIO MERLO, ceo Merlo

uando si pensa alla sinergia perfetta tra creatività e innovazione è d’obbligo citare Merlo e il suo progetto ‘Just like you. Lancio nuova Classe A’ firmato per Mercedes-Benz Italia, vincitore di innumerevoli riconoscimenti al Bea Italia 2018 e agli NC Digital Awards 2018. Per quanto riguarda il primo, oltre ai due ori, un argento e un bronzo, l’agenzia si è aggiudicata anche il 2° premio assoluto, mentre in occasione del secondo ha vinto il 3° premio assoluto ex aequo quale ‘Best Digital Integrated Campaign’, oltre a un oro, un argento e un premio dell’editore ‘Migliore Effetto Speciale Digitale’. Successi che chiudono un anno

particolarmente proficuo in diversi ambiti, come spiega il ceo Giulio Merlo: “Quest’anno siamo stati in grado di riaffermarci nel settore in termini di visibilità e d’importanza dei progetti svolti, ma anche in termini di fatturato, non soltanto riconfermando i traguardi raggiunti durante l’anno precedente, ma riuscendo anche a superarci. Inoltre, abbiamo lavorato e stiamo continuando a lavorare per mettere le basi per il prossimo anno, affinché questo trend positivo possa continuare. Un punto molto importante resta quello di curare la crescita in modo parallelo di entrambe le linee di business: organizzazione di eventi e comunicazione”.

‘Just like you. Lancio nuova Classe A’, ritratto realizzato da intelligenza artificiale

Bea Italia 2018

VINCITORI MERCEDES-BENZ’, ‘JUST LIKE YOU. LANCIO NUOVA CLASSE A’ La cosa più straordinaria che possa fare una macchina è avvicinarsi all’essere umano. È stato questo il punto di partenza del concept del progetto sviluppato per il lancio della nuova Classe A di Mercedes-Benz che ha puntato sull’aspetto più umano al quale un’intelligenza artificiale possa arrivare: la creazione di un’opera d’arte e, in particolare, di un ritratto. Il punto di forza di questa campagna, dunque, è stato il saper utilizzare i diversi canali di comunicazione live e digital, rafforzando la sinergia tra la dimensione umana e quella tecnologica: ambient guerrilla, streaming dei robot che creavano le opere, trasmesso su ledwall posizionati in aree trafficate delle principali città italiane; video reveal per svelare l’associazione con il brand, diffuso sui social; influencer selezionati che invitavano i follower a farsi ritrarre sul sito justlikeyou, divenuto una virtual gallery; evento open weekend, in contemporanea in 90 dealer dove ritirare i ritratti, vivere un’esperienza immersiva e interagire con la vettura ed effettuare test drive. “Abbiamo pensato di unire l’esperienza emozionale all’interno di spazi dedicati presso i vari dealer sparsi nel territorio con quella di condivisione e diffusione social - spiega Giulio Merlo -: il ritratto, infatti, è stato prodotto sia in formato digitale, quindi utilizzabile sui social ma anche nell’apposita gallery JustLikeyou.it, sia in formato cartaceo, quindi toccabile con mano e soprattutto ritirabile presso luoghi fisici (i dealer, ndr) durante l’Open Weekend. Con il lancio della nuova Classe A, abbiamo dimostrato che le soluzioni più innovative sono quelle che non trascurano il lato umano della tecnologia ma che al contrario lo esaltano aprendo a nuove possibilità di comunicazione e di interazione”.

Governo e delle Istituzioni locali, intrattenimento e iniziative di solidarietà. Un tour da record per contenuti, partecipazione e impatto organizzativo. La pianificazione pubblicitaria multicanale Il roadshow del Villaggio Coldiretti è un evento nazionale e locale ha promosso con successo la multi-tappa che mira a portare la campagna con i partecipazione; l’ufficio stampa invece ha portato suoi produttori locali nelle principali città italiane l’evento sulle prime pagine delle maggiori testate per promuovere le eccellenze Made in Italy. Insieme e telegiornali grazie alla partecipazione a noi il Villaggio è arrivato a Torino, Bari, Napoli di esponenti di spicco delle con oltre ben 2 milioni di visitatori; a Roma inve- Istituzioni e grazie anche ce sono stati oltre 1 milione. 400 stand tra mercati al palinsesto di indegli agricoltori, aree del gusto, agriasili e fattorie contri e iniziative didattiche per i più piccini, orti, pet therapy, labolegate ai temi ratori e workshop. I visitatori hanno potuto acqui- di attualità stare direttamente dagli agricoltori i loro prodotti e sull’agroagustare piatti da gourmet preparati dagli agrichef a limentaprezzi popolari. Ogni tappa prevedeva dei contenuti re itaspeciali, con la partecipazione di rappresentanti del liano.

Con il progetto ‘#Stocoicontadini Villaggio Coldiretti’ avete vinto il 1° premio ‘Evento roadshow/evento itinerante’. Può descriverne le caratteristiche distintive e innovative?

L’obiettivo dell’evento ‘The S Theory Folletto’ è stato quello di presentare la nuova linea S, formare la forza vendita sulla gamma di prodotti e iniziare a celebrare l’80° anniversario

Obiettivo del roadshow realizzato per il Villaggio Coldiretti è portare la campagna con i suoi produttori locali nelle principali città italiane per promuovere le eccellenze Made in Italy

Infine, non si è persa occasione di portare il dibattito anche sui social network proprio intorno all’hashtag #Stocoicontadini.

entrambe gli eventi sono stati trasmessi in diretta streaming sull’intranet aziendale portando un coinvolgimento record che ha influenzato in positivo i dati di vendita nei mesi successivi. Quali sono gli elementi che non possono mancare in un evento BtoI? E in uno BtoB?

In entrambi i casi è fondamentale saper raccontare Per Folletto, invece, avete il business in questione avendo una chiara fotografirmato due eventi, ‘The S Theory fia del target da ingaggiare: creare, quindi, un evento Folletto’ e ‘Voyagers. 80 anni Folletto’, che su misura che sappia coinvolgere, emozionare e in totale hanno vinto tre premi. Esiste un fil rouge stupire quel determinato target oltre che a stimolare valoriale e creativo che accomuna i due progetti? l’ispirazione e il contatto con il brand in questione. L’obiettivo dell’evento ‘The S Theory Folletto’ è Siete saliti sul podio dei Bea Italia per ricevere stato quello di presentare la nuova linea S in totale il bronzo in qualità di Best Event Agency. Cosa esclusiva per l’Italia, formare la forza vendita sulla gamma di prodotti rinnovata sotto il profilo tecno- significa per voi questo riconoscimento? Da un lato è il coronamento di un’aspirazione e logico e iniziare a celebrare gli 80 anni di leaderdi un piano strategico che ci ha permesso di ragship di un’azienda in perenne evoluzione. Da qui giungere risultati dei quali siamo francamente orgoci si collega a ‘Voyagers. 80 anni Folletto’ evento avvenuto qualche mese dopo che ha voluto invece gliosi. Dall’altro rappresenta una precisa assunzione di responsabilità: la consapevolezza di aver conquicelebrare e raccontare gli 80 anni di innovazione stato un ruolo significativo tra le maggiori agenzie e leadership dalla sua fondazione in Italia attraverdel settore ci impone di mantenere strutture, orgaso due giornate di show immersivo. Il fil rouge nizzazione e capacità progettuali all’altezza delle che accomuna i progetti è sicuramente la voglia di esigenze - sempre più articolate - dei clienti e del premiare momenti salienti del successo dell’azienmercato… anche perché sul podio ci sono ancora da attraverso eventi spettacolari caratterizzati da effetti scenici dal grande impatto emozionale attra- due gradini da scalare in uno scenario competitivo di grande qualità in un’area, quella della live comverso ritmi incalzanti di musica, effetti speciali dal tocco futuristico, intrattenimento e performance di munication, sempre più integrata nella nuova realtà del digitale e sempre più centrale nelle strategie ospiti del mondo dello spettacolo. Per amplificare di marketing aziendali. l’operazione d’ingaggio degli interni dell’azienda

‘Voyagers. 80 anni Folletto’ è stato realizzato per celebrare e raccontare gli 80 anni dell’azienda attraverso due giornate di show immersivo

ALPHAOMEGA, STORY-BUILDERS

di Marina Bellantoni

ENRICO CONFORTI, partner Alphaomega Group

sperienza, multimedialità, contenuti, emozione… ma anche un flow con una struttura chiara e facilmente ‘leggibile’ che permetta a tutti i partecipanti di accedere con immediatezza e semplicità ai messaggi. Questi gli elementi che, secondo Alphaomega, non possono mancare in un ‘Evento BtoB’. Elementi che ritroviamo in ‘Kaleidoscope’ realizzato per Arena, vincitore al Bea Italia non solo dell’oro quale ‘Evento BtoB’, ma anche di due argenti nelle categorie ‘Lancio di Prodotto/Servizio’ e ‘Utilizzo Unexpected di Uno Spazio’ e un bronzo ‘Sustainable Innovation’ al Bea World 2018. Chiediamo a Enrico Conforti, partner Alphaomega Group, di raccontarci le radici del successo di questo e degli altri progetti che hanno ricevuto riconoscimenti in occasione dei premi firmati Adc Group.

I giardini del Castello della Zisa a Palermo è stata la suggestiva location dello spettacolo interattivo creato per l’evento ‘Kaleidoscope’ di Arena

Può descrivere il progetto ‘Kaleidoscope’, vincitore al Bea e Bea World, mettendone in particolare risalto gli obiettivi, l’idea creativa e i risultati?

Gli obiettivi dell’evento erano molteplici: innanzitutto, presentare il nuovo brand positioning di Arena ai buyer internazionali; inoltre, spettacolarizzare in maniera coerente la presentazione della collezione S/S 2019 creando un evento di forte impatto emotivo in grado di enfatizzare il senso di appartenenza dei distributori all’azienda madre e identificare una location non convenzionale sulla quale proporre il fashion show. Alphaomega ha così coinvolto il Comune di Palermo, partner istituzionale dell’evento, che ha concesso, per la prima volta, l’utilizzo dei giardini del Castello della Zisa, patrimonio Unesco. Lo spazio, all’interno di uno

Bea Italia 2018

VINCITORI

‘Kaleidoscope’ ha puntato sull’impatto zero e sulla destinazione di una parte cospicua del budget al restauro del Castello della Zisa, location mai utilizzata prima per eventi di questo genere

dei quartieri più disagiati della città, è stato soggetto di un grande intervento di riqualificazione. Il giardino, le vasche e i mosaici sono stati riportati agli antichi splendori con un grande intervento di recupero. Questo restauro è stato il dono che Arena ha lasciato alla cittadinanza. La location e il suo carattere multidimensionale (arabo, cristiano, ndr) è stata d’ispirazione per Kaleidoscope, in cui Arena si è appropriata del concetto e lo ha messo in scena, con uno spettacolo interattivo, sequenza di quadri, in cui sono state narrate le sfumature dell’uomo nel rapporto con l’acqua, elemento che accompagna i momenti più importanti della vita: nascere, tuffarsi, la sensazione di uguaglianza che regala a ciascuno di noi, mantenendone la specificità. Grande la soddisfazione dei partecipanti: i buyer si sono complimentati per l’execution e per la perfetta armonizzazione tra show e presentazione prodotti. Inoltre, la survey interna ha rilevato un indice di soddisfazione pari al 99%. Si è registrato, infine, un incremento degli ordini sui capi della collezione del 8% rispetto al 2017. Quali sono gli elementi innovativi rispetto a ‘Csr’ e ‘Sostenibilità’, categorie per le quali avete

ricevuto riconoscimenti al Bea e Bea World?

Organizzare iniziative legate alla csr e alla sostenibilità è una piacevole sfida, un nuovo modo di immaginare un progetto fin dalla sua fase embrionale, un’opportunità per portare elevato valore aggiunto alle strategie di comunicazione dei nostri clienti. Siamo orgogliosi del fatto che questo commitment dell’agenzia sia stato anche quest’anno riconosciuto e premiato. Nel caso specifico di questo progetto, abbiamo puntato sull’impatto zero e sulla destinazione di una parte cospicua del budget al restauro di una location in totale stato di abbandono e mai utilizzata prima per eventi di questo genere. Argento nella tipologia ‘Congresso/Convegno’ al ‘Roadshow Congiunzioni’ (Anas). Quali sono i plus dell’evento che vi hanno consentito di ricevere tale riconoscimento?

In realtà non si è trattato di un semplice roadshow, ma di un palinsesto di eventi organizzati in occasione della celebrazione dei 90 anni di da Anas. ‘Anas. Da 90 anni uniamo il Paese’ è un concetto federativo di un sistema integrato e coerente di attività di comunicazione in una logica past forward. Un planning di progetti multicanale e multi-

PROGETTI VINCITORI, IL FIL ROUGE I tre progetti vincitori al Bea e Bea World sono molto diversi tra loro, ma incorporano valori vicini alla filosofia e al modus operandi di Alphaomega. Arena rappresenta l’impegno dell’agenzia nell’ideazione e nello sviluppo di progetti sostenibili. Per quanto riguarda l’evento di Anas rappresenta, invece, la sua attitudine a sviluppare piattaforme di comunicazione cross-mediali. Nel progetto Generali, infine, è possibile ritrovare l’approccio da sempre caro ad Alphaomega: la creazione nuovi format di comunicazione efficaci e vincenti.

‘Anas. Da 90 anni uniamo il Paese’ è un palinsesto di eventi e attività di comunicazione multicanale e multistakeholder organizzati in occasione della celebrazione dei 90 anni di Anas

divisi in 6 puntate da 5’, formato situation comedy; avventure semiserie all’interno di un’agenzia Generali, alle prese con clienti esigenti, preparati e talvolta bizzarri! Un prodotto fiction, ironico e surreale, ispirato alla realtà, preparato intervistando agenti e consulenti per costruire personaggi e situazioni aderenti alla vita quotidiana di un’agenzia. Interpreti dello strampalato team d’agenzia, il quartetto comico ‘Amalgama’ stakeholder, una brand identity, una campagna di Zelig, Ippolita Baldini e Orsetta Borghero, oltre advertising on/off-line, un palinsesto di incontri che alcuni top manager di Generali. Le puntate, sono istituzionali aperti ufficialmente dal Presidente della state trasmesse live quotidianamente e on demand su Repubblica, un roadshow a contatto diretto con il piattaforma web-tv dedicata. In modalità interattiterritorio, un ciclo di mostre e convegni sulla mo- va, gli utenti hanno potuto commentare live gli episodi bilità del futuro, un programma di educazione stra- e scaricare contenuti extra di informazione e formaziodale con Polizia di Stato, un francobollo celebrativo, ne. Possiamo dire con orgoglio di aver creato un format un libro fotografico (‘La Strada racconta’ realizzato efficace e innovativo per fare BtoI. in partnership con Ansa, ndr), un percorso di show cooking territoriali, un concorso per giovani taFacendo un bilancio dell’anno appena concluso lenti musicali (#UnBuonMotivo, ndr), un museo siete soddisfatti? virtuale, degli Innovation Days, una serie di parChiudiamo il 2018 con 21 milioni di fatturato tner media come Repubblica, Rai Storia e Radio lordo che rappresentano una crescita del 16% rispetItalia che hanno dato lustro ed enfasi al palinsesto. to all’anno precedente. E considerato che venivamo da un +12% del 2017 sul 2016, possiamo dire che ‘Cambia il mondo, cambia il modo’ (Generali siamo molto soddisfatti. Abbiamo acquisito in porItalia), invece, si è aggiudicato il terzo premio tafoglio nuovi clienti e nello stesso tempo ci è stata ‘evento BtoI’. Quali sono le caratteristiche di confermata la fiducia dei clienti ‘storici’ dell’agenzia. innovazione del progetto?

Un nuovo posizionamento strategico di brand, un nuovo modo di comunicare con la Rete (16mila agenti e consulenti, ndr).‘Cambia il Mondo, cambia il modo’- La sit-com che non parla l’assicuratesen, è un’operazione di branded-content, basata sull’ideazione e produzione di una web serie. 20 episodi

Un nuovo posizionamento strategico e un nuovo modo di comunicare con la Rete sono i punti vincenti dell’evento di Generali Italia ‘Cambia il mondo, cambia il modo’

Cosa c’è nel futuro di Alphaomega?

Non possiamo ancora svelare quello che abbiamo in cantiere, ma una cosa è certa: continueremo a porci sul mercato con quell’approccio da ‘story-builders’ a noi caro che ci rende orgogliosi del nostro meraviglioso mestiere.

FREE EVENT,

L’IRONAGENCY DEGLI EVENTI di Serena Roberti

n anno che si chiude con un + 15%20% di fatturato e un 2019 che parte con un incarico ambizioso - ovvero la gestione italiana di Ironman, il circuito di Triathlon più famoso al mondo -. A coronare questo periodo d’oro, i premi vinti al Best Event Awards che conANDREA fermano la solida crescita dell’agenzia Free Event, CAMPORESI, fondatore e ceo sempre più orientata verso innovazione e sperimenFree Event tazione. Ce ne parla Andrea Camporesi, fondatore e ceo. 70 Vi è stato assegnato il Premio dell’Editore ‘Best Entertainment Recognition’ per aver ideato e prodotto Soundtrack Stars Award, che dal 2012 premia la miglior colonna sonora dei film in selezione ufficiale alla Mostra Internazionale

d’Arte Cinematografica di Venezia. Ci parla del progetto?

Dopo anni di esperienze alla Mostra del Cinema, ci siamo accorti che mancava il Premio alla Miglior Colonna sonora. Grazie al supporto della presidente Sngc Laura Delli Colli, con il tempo abbiamo costruito legami sempre più stretti con La Biennale e guadagnato credibilità tra gli addetti ai lavori. Da lì è nata una storia che ci ha permesso di premiare artisti internazionali come Ennio Morricone, Ryuˉichi Sakamoto, Alexandre Desplat, Andrea Guerra, Nicola Piovani, Gabriele Muccino e Guillermo del Toro. Nel tempo, ci hanno seguito in quest’avventura diversi partner che trovano in Venezia un’imperdibile occasione di visibilità, con grandi vantaggi in termini di opportunità com-

Free Event ha ideato e prodotto il Soundtrack Stars Award, che dal 2012 premia la miglior colonna sonora dei film in selezione ufficiale alla Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia

Bea Italia 2018

VINCITORI

Con ‘Milan is Roc’ per Volkswagen gli ospiti hanno avuto la possibilità di vivere un’esperienza ‘full-custom’ del mondo T Roc

Come chiudete il 2018 e quali le previsioni merciali, attività press ed eventi. In futuro vogliamo crescere puntando a volti nuovi e, magari, realizzare 2019? Progetti interessanti in via di sviluppo? Chiudiamo con un +15/20%. Siamo molto conil sogno di creare uno show live con artisti classici e pop che interpretino le più grandi colonne sonore tenti e la crescita si riflette anche in un aumento delle risorse interne per seguire più progetti condi tutti i tempi. temporaneamente e nel dettaglio. Stiamo parteciCon ‘Milan is Roc’ per Volkswagen avete vinto il pando a gare importanti, quindi speriamo di partire con il piede giusto. La grande novità - già svelaprimo premio ex aequo ‘‘Best Channel Strategy’. ta alla fine del 2018 - e che Free Event Quali i punti di forza del progetto? è diventata l’agenzia italiana di Il fil rouge è il mondo del rock, associato alla riferimento per Ironman, il vettura come sinonimo di totale espressione di sé. Gli ospiti hanno vissuto un’esperienza ‘full-custom’ circuito di Triathlon più famoso e seguito al grazie al sensitive led floor che attivava la texture mondo, che conta della vettura al movimento delle persone, al tavolo digitale, che permetteva di visualizzare infinite per- migliaia di eventi ogni anno in olsonalizzazioni e alla realtà virtuale degli hololens tre 200 Paesi. glasses, che proiettava l’ospite nel suo personale mondo T Roc. Il reveal è stato anticipato dall’assolo L’obiettivo? di chitarra di Federico Poggipollini, che ha ripor- Offrire ai nostri partner la tato i presenti alla realtà con una forza inimmagipossibilità di nabile. Oltre ai contenuti, uno dei punti di forza partecipare è stato l’utilizzo di Amazon per vendere le serie a un evenlimitate Cyber e Black - sold out in poche ore -, con un format che siamo orgogliosi di aver contri- to unico al mondo. buito a creare e che poi è stato ‘esportato’ in altri eventi Volkswagen.

Protagoniste dell’evento Milan is Roc’ le Volkswagen T-Roc ‘griffate’ da Garage Italia Customs – Centro stile di Lapo Elkann (nella foto)

SIMMETRICO,

SCULTORI DI ESPERIENZE di Marina Bellantoni

DANIELE ZAMBELLI, founder, ceo and creative director Simmetrico

immetrico Network nasce con l’idea del valore della rete. “La rete - precisa Daniele Zambelli, founder, ceo and creative director - è un organismo integrato che mette in connessione più elementi nodali; la geometria della rete genera opportunità direttamente proporzionali al numero delle connessioni”. Simmetrico si è costituita, nel 2007, mettendo in rete competenze molto diverse: narrazione, visione estetica, arte, progettazione, tecnologia, economia, capacità produttiva. Nella convinzione che l’opportunità scaturisca dalla relazio-

ne e dalla partecipazione tra le parti di un sistema integrato. Chiediamo a Zambelli di raccontarci i plus dei progetti vincitori ai premi Adc Group. Eventi che sintetizzano perfettamente la filosofia di Simmetrico. Non solo sono il risultato di competenze eterogenee in dialogo continuo fra loro, ma dimostrano come l’approccio dell’agenzia ricordi il lavoro di uno scultore: la progettualità si modella e si ridefinisce nel confronto costante tra discipline diverse fino a individuare, attraverso un percorso di selezione e di esclusione, le soluzioni migliori.

Per raccontare come il rame sia nel patrimonio genetico dell’Uomo, Simmetrico ha realizzato, per il ‘Russian Copper Company’s Pavilion’, una struttura cinetica interattiva

Bea Italia 2018

VINCITORI

‘Che Guevara Tú y Todos’ ha trasformato la storia di un uomo in una esperienza coinvolgente per pubblici diversi

73 Con ‘Che Guevara Tú y Todos’ avete vinto l’argento quale ‘Evento Culturale’ al Bea Italia 2018. Può descrivere l’iniziativa, mettendone in particolare risalto gli obiettivi, l’idea creativa e i risultati?

‘Che Guevara Tú y Todos’ è nata dalla vocazione naturale di Simmetrico: raccontare storie trasformandole in esperienze coinvolgenti per pubblici diversi. La mostra, coprodotta fra gli altri con il Centro Studi Che Guevara de l’Avana, raccontava una figura cruciale e controversa del secolo scorso. L’obiettivo non era alimentare l’epicità del personaggio, men che meno schierarsi in un dibattito sulle sue scelte pubbliche e private. ‘Che Guevara Tú y Todos’ ambiva piuttosto a stimolare una riflessione sulla storia di un uomo certamente fuori dal comune, sulle sue domande, le sue urgenze. E su un periodo storico cruciale per comprendere l’attualità. Motivo per cui ‘Che Guevara Tú y Todos’ faceva ampio uso della tecnologia, sempre tesa a valorizzare l’ingaggio emotivo del

visitatore. I risultati ci hanno positivamente sorpreso, soprattutto per quanto concerne la critica, che ha risposto con un entusiasmo unanime. Per questo stiamo lavorando per portare ‘Che Guevara Tú y Todos’ in giro per il mondo molto presto. Dal punto di vista imprenditoriale, la mostra ha coinciso con l’inaugurazione di Simmetrico Cultura, uno spin off che si rivolge alle istituzioni culturali, agli enti pubblici e privati con partnership organizzative, promozionali e gestionali, sia in Italia sia all’estero. Quali caratteristiche hanno le mostre firmate da Simmetrico Cultura?

Le mostre di Simmetrico Cultura sono storie di uomini che parlano a uomini; raccontano come gli interrogativi, le urgenze e i temi di chi ci ha preceduti si adattino perfettamente ai nostri tempi. Con questa attenzione vengono selezionati i soggetti; e poi curati i progetti espositivi, che si fondano su concept narrativi inediti, sul rigore delle fonti storico scientifiche, sull’integrazio-

L’evento ‘Che Guevara Tú y Todos’ ambiva a stimolare una riflessione sulla storia di una figura cruciale e controversa del secolo scorso

ne fra discipline e linguaggi, e sulla naturalezza sensoriale dell’esperienza. Grazie all’integrazione dei contenuti interattivi con web e mobile application, le mostre di Simmetrico Cultura accompagnano i visitatori in percorsi immersivi di approfondimento didattico. In occasione del Bea World 2018, invece, avete vinto due ori nelle categorie ‘Trade Show’ e ‘Use of Technology’ con ‘Russian Copper Company’s Pavilion’. Quali sono gli elementi innovativi del progetto?

Bisogna premettere che per Simmetrico la tecnologia, sia essa consolidata o creata ex novo da noi, è strumentale allo storytelling, serve a valorizzare e rendere più autentica l’esperienza del visitatore; la tecnologia è un elemento funzionale ai contenuti e alle emozioni. Nel caso del Russian Copper Company’s Pavilion, le sfide erano molte: il cliente è una compagnia estrattiva altamente tecnologizzata, che richiedeva uno spazio innovativo, bello e accogliente. Dovevamo trovare una modalità per inserire elementi che fossero sì tecnologici, nuovi e in-

tegrabili con il design, ma al tempo stesso sapessero raccontare. Innovativo è stato anzitutto l’approccio al progetto, un modo non convenzionale di pensare lo spazio; volevamo raccontare che il rame è nel patrimonio genetico dell’Uomo, quindi abbiamo realizzato un Dna vivente, una struttura cinetica interattiva: 5 metri di altezza per oltre una tonnellata di peso fissata sopra un prisma olografico interattivo di cristallo, 24 elementi rotanti controllati da altrettanti computer e oltre 480 mattonelle Led, il tutto perfettamente sincronizzato.Volevamo descrivere in modo diverso il processo produttivo, motivo per cui abbiamo usato un teatro olografico di 8 metri visibile attraverso l’interazione con una parete cinetica. Per raccontare la storia del rame e il rame nella storia abbiamo invece realizzato una timeline interattiva di quasi 20 metri, con un grande ologramma Led. Credo che innovativo sia stato anche l’approccio al tema: l’uso del gioco durante l’accoglienza, un ritorno a quando eravamo bambini e, insieme, una opportunità per la condivisione social dell’esperienza: questo è stato, all’ingresso, il grande caleidoscopio animato (3x6 m, ndr) dal quale gli

Bea Italia 2018

VINCITORI

ospiti sono entrati e usciti con quel sorriso sereno di Expo2020. Per il 2019 prevediamo un aumento che è il premio più bello per chi, come noi, raccon- del fatturato in Italia e la significativa influenza sui ta una storia. ricavi dovuta alla chiusura di commesse per Expo Dubai 2020 Quanto è importante oggi l’utilizzo della tecnologia negli eventi?

La tecnologia è sempre stata importante; si pensi a come la usava Leonardo da Vinci nelle sue feste, eventi, appunto, che lo appassionavano tanto da fargli curare anche i menu. Proprio come allora, però, la tecnologia non può limitarsi all’esibizione di sé. La rincorsa all’ultimo ritrovato tecnologico, esaurito l’effetto meraviglia, ha scarse possibilità di imprimersi nella memoria. Come detto poco fa, nell’approccio di Simmetrico la tecnologia non è che uno strumento funzionale alla narrazione, un mezzo attraverso il quale migliorare l’autenticità dell’esperienza, stimolare l’approfondimento, potenziare l’ingaggio emotivo rendendolo prolungato e condivisibile. Per questo, ed è un aspetto tipico del nostro approccio creativo, la tecnologia deve integrarsi e dialogare in continuità con ogni competenza o elemento alla base dell’esperienza. Facendo un bilancio dell’ultimo anno siete soddisfatti? Quali risultati avete ottenuto e quali vi aspettate per il 2019?

Cosa c’è nel futuro di Simmetrico? Quali nuovi progetti avete in cantiere?

Per il futuro Simmetrico si dedicherà a confermare e consolidare i suoi tre asset: grazie alla presenza a Dubai con un ufficio di sviluppo, la struttura seguirà le gare e i lavori nel settore dell’exhibition e in quello museale, attraverso contatti già attivi e muovendosi in tutta l’area Emea. Si lavorerà anche sulle occasioni legate agli eventi. Il settore degli eventi si concentrerà sulla presenza nel mercato italiano e sui nuovi mercati, dove abbiamo ottenuto risultati significativi. Simmetrico Cultura, che attraverso ‘Che Guevara Tú y Todos’ ha raccolto molto interesse da parte di critica e addetti ai lavori, si occuperà di portare la mostra in tour e di sviluppare nuovi format con partner internazionali. In generale, l’obiettivo è di crescere in maniera coerente alla nostra visione, seguendo opportunità che consentano di valorizzare la nostra capacità di combinare narrazione, innovazione e design.

Il bilancio per quest’anno è positivo, il 2018 è stato un anno di consolidamento con un incremento del 6% circa. Simmetrico ha un andamento non costante, influenzato dalle commesse Expo: siamo molto soddisfatti del risultato, nonostante il 2018 non sia uno di questi anni ‘speciali’. Abbiamo aperto un nuovo, interessante mercato in Russia e siamo in crescita anche per quanto riguarda il numero di dipendenti. Abbiamo sviluppato una strategia di investimenti in area Emea e inaugurato due società a Dubai: Simmetrico Xperience, che si occuperà dello sviluppo del business nella regione, e Simmetrico Operation, dedicata alle attività

Tecnologia, innovazione e accoglienza i plus del ‘Russian Copper Company’s Pavilion’ vincitore di due ori al Bea World

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VINCITORI

THE STORY GROUP, ORA IL FUTURO È DI CASA

di Francesca Fiorentino

pettacolo, cinema, comunicazione e formazione sono le caratteristiche vincenti di ‘The time is now. Ora il futuro è di casa’, progetto ideato da The Story Group per il lancio della nuova serie civile Living Now di BTicino. I riconoscimenti ricevuti al Bea Italia DIEGO LIFONTI, e al Bea World (due ori, un argento e due bronzi) presidente hanno premiato la sua originalità che consiste The Story Group e ad innanzitutto nell’aver unito, all’interno dello stesso Lifonti & format, un evento BtoB e una campagna BtoC e Company nell’aver offerto a tutti i protagonisti (installatori, professionisti, giornalisti), in contemporanea, la possibilità di vivere l’evento in tempo reale. “L’azienda - racconta Diego Lifonti, presidente The Story Group - aveva l’esigenza di coinvolgere e formare 10.000 installatori in tutta Italia, di informare i giornalisti di settore e di rendere partecipe il grande pubblico”. L’agenzia ha quindi realizzato un evento inte-

grato, aperto dalla trasmissione via satellite in 27 sale cinematografiche del corto, realizzato ad hoc, ‘Un giorno straordinario’: una storia action di spionaggio industriale che ruota intorno a una misteriosa valigetta e vede protagonisti Laura Chiatti, Alessandro Fella e Franco Villani, ad BTicino. “Al termine del corto - racconta Lifonti -, il pubblico è stato riportato alla dimensione reale dall’ad che, intervenendo in diretta da Milano, ha ricevuto la valigetta da Laura Chiatti e ne ha svelato il contenuto: la nuova linea BTicino. L’evento è poi proseguito con la presentazione della nuova serie da parte di 54 funzionari commerciali di BTicino che si sono trovati a loro volta a vivere ‘Un giorno straordinario’ interagendo con le 500 persone per sala. Il corto è stato poi pubblicato in due puntate sui canali social, totalizzando più di 600mila visualizzazioni e di 2.500 reazioni.

BTOB E CONVENTION, I MUST Le convention seguono una struttura piuttosto consolidata. “Si dice spesso - spiega Lifonti - che debbano essere ‘coinvolgenti’ e ‘informative’, ma non sono caratteristiche distintive. Crediamo che la caratteristica principale, debba essere l’originalità”. I partecipanti devono percepire che l’evento è stato studiato per loro, in modo coerente alle loro aspettative e capace di integrare creativamente il brand e i suoi prodotti nel proprio svolgimento.

Grande l’entusiasmo del pubblico per ‘The time is now. Ora il futuro è di casa’: valutazione media pari a 8.9 (sondaggio Ipsos)

GROUPM ESP & SOF ‘MAESTRI’ NELLO SPORT

di Serena Roberti

MICHELE CICCARESE, managing director GroupM ESP

anciata nell’ottobre del 2016 con l’ambizione di integrare progetti di sport partnership nelle strategie media e di comunicazione dei clienti delle agenzie della holding del Gruppo WPP, nel 2018 GroupM ESP ha triplicato il fatturato gestendo - grazie a un team giovane, affiatato e molto motivato - circa 50 progetti per oltre 30 clienti. Dopo i premi ricevuti al Bea Italia e Bea World con il progetto ‘La notte del maestro’, intervistiamo Michele Ciccarese, managing director GroupM ESP.

per diventare il riferimento per le aziende che vogliono creare, attivare o misurare progetti di sport marketing. Essere consulenti per noi significa lavorare per selezionare gli sport più affini alle target audience dei clienti al fine di suggerire e facilitare gli investimenti nel settore, ma anche negoziare accordi di partnership o endorsement e analizzare contratti - con l’aiuto dei nostri legal partner - per tutelare al meglio i clienti; il tutto, misurando l’efficacia dei progetti nel funnel di comunicazione, dall’awareness fino all’impatto potenziale sul business.

ESP fa parte di GroupM. Può sintetizzare il ‘La notte del maestro’ ha vinto due bronzi al focus della società? Quali le previsioni e i progetti Bea Italia e al Bea World, rispettivamente nelle per il 2019? tipologie ‘Evento Non Profit/Sociale/Csr’ e ‘Sport Siamo un’agenzia di sport marketing a tutto ton- Event’. Ci parla del progetto?

Si tratta della partita di addio al calcio di do e collaboriamo sia con Mindshare, MediaCom, e Wavemaker (le agenzie media di GroupM, ndr), che Andrea Pirlo, disputata il 21 maggio scorso allo stadio di San Siro, un progetto nato dalla partnercon le altre agenzie del Gruppo WPP, PR e creative. ship con StarsOnField - che detiene i diritti di La mission è fare consulenza in ambito sportivo

Con ‘La notte del maestro’ GroupM ESP e StarsOnField si sono aggiudicate due bronzi al Bea Italia e al Bea World, rispettivamente nella tipologia ‘Evento Non Profit/Sociale/Csr’ e ‘Sport Event’

‘La notte del maestro’ ha registrato oltre 48mila spettatori live a San Siro, con una diretta live su sky e tv8 - 4,5% di share - e oltre 30 nazioni collegate in 5 continenti

Bea Italia 2018

VINCITORI

La vera forza de ‘La Notte del Maestro’ risiede nella passione del team di lavoro che, guidato da GroupM ESP e StarsOnField, ha lavorato in armonia dietro le quinte, ‘in panchina’

marketing dell’ex calciatore e ne gestisce l’immagine - e voluto fortemente da Pirlo come una serata di celebrazione del calcio italiano senza bandiere e campanilismi. Una vera e propria prova di maturità per i team di ESP e SOF che, da febbraio a maggio, hanno curato ogni singolo aspetto della produzione e della strategia di comunicazione e marketing: dagli accordi con i media partner alla vendita dei media right all’estero, dalle partnership commerciali con gli sponsor, al coinvolgimento di oltre 50 campioni e leggende del calcio italiano tra cui Maldini, Totti, Del Piero, Ronaldo, Baggio, Shevchenko, Lampard, Nesta, Vieri. Il risultato è stato un evento senza eguali, un successo con oltre 48.000 spettatori live a San Siro di lunedì sera, con una diretta live su sky e tv8 - 4,5% di share - e oltre 30 nazioni collegate in 5 continenti. L’hashtag #Lanottedelmaestro è stato trend topic al primo posto del 21 maggio 2018,

generando un notevole buzz di contenuti originali sui social media. E, infine, oltre 210.000 euro sono stati raccolti e devoluti in beneficenza. Un successo frutto del lavoro di squadra, possibile grazie alla collaborazione costante tra StarsOnField e GroupM con tutte le agenzie coinvolte, tra cui Grey - attivata per la realizzazione della creatività e Dmtc per la gestione delle pr. Inoltre, all’evento è stata assegnata la menzione della giuria ‘Let’s Change For Good’. Cosa significa per voi questo premio?

Siamo molto orgogliosi di questa menzione. Come già detto, l’evento è stato voluto fortemente da Pirlo come una serata di celebrazione del calcio italiano. ‘La Notte del Maestro’ ha cambiato San Siro in meglio - ‘for good’ - trasformandolo in una venue speciale. Un evento unico che ha ospitato solo famiglie e amanti dello sport.

L’EVENTO SPORTIVO, I MUST Quali le caratteristiche di un evento sportivo vincente e coinvolgente? “Gli elementi fondamentali sono tanti e concatenati - spiega Ciccarese -, ma senza dubbio i più rilevanti sono: i talent e giocatori presenti e la loro capacità di attirare e intrattenere pubblico (la sola somma delle fanbase dei giocatori scesi in campo in occasione de ‘La notte del maestro’ superava 190 mln di follower, ndr); l’aspettativa generata nei consumatori anche grazie a un’attenta pianificazione del reveal dei protagonisti insieme ai media partner; la strategia di marketing e comunicazione in grado di estendere l’eco-mediatica a un pubblico globale.

Oltre al protagonista Andrea Pirlo, l’evento ha coinvolto circa 50 campioni tra cui: Maldini, Totti (in foto), Del Piero, Ronaldo, Baggio, Shevchenko, Lampard, Nesta e Vieri

JUST PEOPLE,

EXPERIENCE & EMOTION SHARING di Francesca Fiorentino

ANTONIO FERRARA, ceo Just People

ust People nasce nel 2007 come agenzia di ricerca e selezione di hostess, promoter, steward, modelli/e. Con uno staff assai esiguo, due persone. Piano piano si allargano gli orizzonti e, nel contempo, anche lo staff. Fino all’attuale compagine di 30 persone divise tra i diversi uffici: HR, account, logistica, produzioni, reparto grafico e creativo. Diverse le età, le competenze pregresse, gli ‘stili’, un’unica missione: una perfetta ideazione coniugata a una perfetta esecuzione. “Siamo cresciuti - spiega Antonio Ferrara, ceo Just People - grazie alla fiducia nel progetto Just

People, ovvero la certezza di poter emergere, nel folto gruppo di agenzie che si occupano di Field Marketing, grazie a un quid che ciascuno membro dello staff aggiunge in ogni progetto, dal più piccolo al più grande: la cura estrema del dettaglio. Che significa cura del cliente, massima trasparenza, capacità di soluzione di qualunque problema in itinere. La fiducia nel progetto ha generato quella che i clienti, via via negli anni, hanno assegnato all’agenzia. E i risultati, sempre maggiori, hanno sigillato il successo”. Con ‘Aperol Spritz - Happy Together Tour on Trade 2017’ (Davide Campari - Milano) avete vinto il 2° premio ‘Evento Trade Retail’. Può descrivere l’iniziativa?

Il tour ha animato 300 serate in 300 locali in tutta Italia, da maggio a dicembre 2017, con una maggiore concentrazione nei mesi estivi, con sei team in contemporanea. Con l’obiettivo di rafforzare l’identità del marchio, incrementarne la penetrazione al Sud e rafforzarla al Nord, coinvolgere il consumatore regalandogli un’esperienza memorabile e valorizzante, sfruttando il canale digital per veicolare al meglio il claim di campagna, ‘Happy Together’. In linea con la ‘promessa’ del brand, abbiamo sviluppato il concept creativo concentrando-

Alleanza Assicurazioni ha festeggiato nelle piazze i suoi 120 anni di attività

Bea Italia 2018

VINCITORI

Il tour ‘Aperol Spritz - Happy Together Tour on Trade 2017’ (Davide Campari - Milano) ha animato 300 serate in 300 locali di tutta Italia

ci sul tema della ‘condivisione’, sviluppato grazie a realtà aumentata e camera a 360°. La meccanica d’ingaggio prevedeva diversi momenti memorabili, rendendo la ‘sharing experience’ divertente e coinvolgente. L’entusiasmo rilevato osservando il target coinvolto ha confermato la bontà della nostra scelta. Nella stessa categoria avete vinto anche il bronzo per ‘Warsteiner Berlin calling. Summer Tour’. Quali sono i punti di forza del progetto?

Sicuramente la musica, messa al centro delle serate/evento. Pensata come elemento non subìto, ma vissuto attivamente dai clienti, attraverso uno strumento particolare, la Mash Machine, che consente di creare la propria musica. L’idea è quella di vivere attivamente la propria vita al 100%, in linea con i valori Warsteiner. L’idea ha funzionato, il target, tra i 25 e i 35 anni, ha risposto sempre in maniera più che soddisfacente. L’attività è stata particolarmente apprezzata anche grazie al concorso ‘Berlin Calling’ che prevedeva la vincita di un viaggio per due persone a Berlino.

cipazione. Deve anche, al tempo stesso, essere capace di divertire, ingaggiare, comunicare in maniera semplice il concetto portante dell’attività e deve avere una durata limitata nel tempo per poter consentire la partecipazione di più persone all’evento. Ulteriore elemento di fondamentale importanza è poi quello offerto dalle persone che mettono in azione l’attività portando realmente ‘on field’ l’idea rendendola facilmente accessibile. Il nome dell’agenzia, Just People, non è scelto a caso. Da sempre sappiamo che perché funzioni un progetto necessita di grandi idee e grandi persone. Questi due aspetti viaggiano sempre insieme, un’idea vincente è sempre la risultante di entrambi gli elementi. Al progetto ‘Sammontana - La Grande Estate Italiana Tour 2017’ va, invece, il 3° premio ‘Evento Roadshow/Evento Itinerante’. Qual è l’idea vincente di questo progetto?

La capacità di sfruttare tutti i plus che la staIndiscutibilmente un’idea forte e creativa, capace, gione estiva offre. Ma in poco tempo, di attrarre l’attenzione del poten- soprattutto una: la voziale prospect con un chiaro e facile invito alla parte- glia di divertirsi ‘alla

Quali elementi rendono vincente e non possono mancare in un progetto di Trade Retail?

La meccanica d’ingaggio dell’Aperol Spritz - Happy Together Tour on Trade 2017’ prevedeva diversi momenti memorabili, rendendo la ‘sharing experience’ divertente e coinvolgente

La voglia di divertirsi ‘alla grande’ alla base del ‘Sammontana - La Grande Estate Italiana Tour 2017’

grande’. Abbiamo perciò immaginato una giornata, negli stabilimenti balneari, “che non finisse mai”, piena di giochi e ‘grandi’ attrazioni, in modo da imprimerne il ricordo in ciascuno dei partecipanti.

Per il ‘Sammontana - La Grande Estate Italiana Tour 2017’ Just People ha pensato a una giornata, negli stabilimenti balneari, “che non finisse mai”, piena di giochi e ‘grandi’ attrazioni

il field marketing è composto di azioni concrete svolte da persone reali. Alla forza di un’idea deve sempre seguire la forza, la capacità, la competenza di coloro che l’idea la portano sul campo. Ogni tour è una gloriosa movimentazione di tante di queste persone. Con una gestione sempre complessa. Che richiede, ancora, persone che le coordinano. Persone. Just People.

Divertire, ingaggiare, comunicare L’idea l’abbiamo chiamata ‘La Grande Estate Italiana’, mantenendo l’assonanza col marchio Sammontana. Abbiamo, infatti, immaginato un’estate Grande nel tono, nello stile, nei contenuti. Un’estate piena di attività divertenti, caratterizzati dalla grandezza dei materiali di allestimento proposti, degli elementi immediatamente percepibili. E grande è stato il successo.

Quanto è possibile ritrovare della vostra filosofia e del vostro modus operandi all’interno dei progetti vincitori?

Tantissimo. Tutto. A partire dalla nostra idea fondante: mettere al centro, sempre, le persone. Perché

Nell’era della live communication, quali caratteristiche deve avere un evento per essere realmente integrato e memorabile?

Rispetto a quanto facciamo noi, field marketing, un evento è realmente un evento integrato e memorabile, se ‘strappa’ un’emozione. E che questa emozione sia trasferibile nel tempo. Il digital ci offre questa grande possibilità. Grazie infatti alle soluzioni digital riusciamo a differire nel tempo l’emozione generata in evento. Sammontana, Aperol Spritz e molti altri nostri eventi si imprimono nella memoria dei partecipanti grazie all’integrazione tra field e digital: realtà aumentata, foto a 360°, proiezioni olografiche, o la nostra app Just Photo che consente di postare direttamente sui profili social

Bea Italia 2018

VINCITORI dei prospect la live experience, sono tutti strumenti cominciato il processo di digitalizzazione aziendale, volti a creare eventi integrati e memorabili. producendo, con il nostro reparto digital, due tool, uno di gestione materiali e un altro di gestione risorFacendo un bilancio dell’ultimo anno siete se. E, ciliegina sulla torta, abbiamo vinto tre premi soddisfatti? Quali risultati avete ottenuto e quali al Bea 2018, alla nostra prima partecipazione. vi aspettate per il prossimo anno?

Per il 2018 ci eravamo prefissi obiettivi molto importanti: vincere almeno un premio al Bea; aumentare il fatturato del 20%; avere un nuovo magazzino centrale a Milano e una sede logistica a Roma; digitalizzare l’azienda per aumentarne il livello di creatività; produrre un evento sfidante per l’agenzia; lavorare sulla digital transformation; consolidare i clienti storici e aggiungere almeno un cliente importante per nome e per fatturato. I risultati sono stati soddisfacenti. L’anno 2018 si chiuderà con +31% di fatturato rispetto al 2017 e con la crescita anche delle persone impiegate stabilmente in azienda (+20% rispetto al 2017). La struttura è stata potenziata con il nuovo magazzino di Peschiera Borromeo e con la sede logistica di Roma. Abbiamo vinto una gara per realizzare un evento unico al mondo per Alleanza Assicurazioni e stiamo lavorando a due progetti per il cliente ABB. Abbiamo

Cosa c’è nel futuro di Just People? Quali nuovi progetti avete in cantiere?

Abbiamo appena terminato un progetto che ci ha tenuti impegnato molti mesi: un evento unico al mondo che ha coinvolto in contemporanea più di cento piazze italiane. Che, naturalmente porteremo al Bea 2019, insieme a molto altro. Stiamo, infatti, lavorando a tanti progetti. Grazie ai successi degli ultimi anni i nostri clienti hanno stabilito con noi un rapporto di collaborazione continuativo che ci tiene sempre impegnati. Perciò siamo già al lavoro sui prossimi tour estivi. Ma il successo ci ha fatto conoscere, per cui al momento siamo operativi con dei grossi nuovi clienti che hanno deciso di accordarci la loro fiducia. Stiamo raccogliendo i frutti di un lavoro di costruzione che dura da più di un decennio. Negli anni abbiamo creato un team e un metodo. Che portati sul campo hanno prodotto grandi risultati. E quindi, a seguire, la moneta più preziosa: un’ottima reputazione. Che abbiamo il compito di onorare. E di rinverdire a ogni evento. Perciò non ci fermiamo mai. In questo momento stiamo lavorando per un ampliamento delle stesse prospettive di Just People. Stay tuned.

L’idea alla base del ‘Warsteiner Berlin calling. Summer Tour’ era vivere attivamente la propria vita al 100%, in linea con i valori del brand

La musica dell’avveniristica ‘Mash Machine’ e un concorso rivolto ai Millennials gli ingredienti vincenti del ‘Warsteiner Berlin calling. Summer Tour’

C-ZONE,

ENGAGEMENT MULTISENSORIALE di Marina Bellantoni

MARGHERITA SIGILLO, ceo C-Zone

-Zone: C come Cliente, che sa ascoltare, interpretare, capire; C come Creatività; C come Consigli (azzeccati); C come Comunicazione (che spacca); C come Capacità di pensare a tutto il prevedibile e di gestire l’imprevedibile’, questa l’essenza della struttura guidata da Margherita Sigillo secondo un suo affezionato cliente. Una definizione che l’agenzia sposa con orgoglio e soddisfazione e che rispecchia un approccio vincente che le ha fatto meritare due bronzi nelle categorie ‘Live Entertainment’ e ‘Innovazione Tecnologica’ al Bea Italia per l’evento ‘Transition’ firmato per Panasonic. “C-Zone Comunicazione & Eventi - spiega la ceo - ha all’attivo un’esperienza decennale, che le ha consentito di maturare un know-how articolato e completo. È specializzata in Event Design e, con

il suo team di professionisti creativi e qualificati, si dedica all’ideazione e alla produzione di eventi aziendali, lanci di prodotto, convention, kick-off e road-show, conferenze stampa e cene di gala, eventi speciali e progetti ad alto contenuto artistico e culturale”. L’agenzia sviluppa, inoltre, strategie di co-marketing e progetti di comunicazione e promozione e si occupa di social pr e content digital, curando progetti di comunicazione social ed eventi speciali. Il progetto ‘Transition’, firmato per Panasonic, ha vinto due bronzi nelle categorie ‘Live Entertainment’ e ‘ Innovazione Tecnologica’. Ce ne parla?

L’evento è nato con l’obiettivo di celebrare il centenario di Panasonic, raccontando come il design

Grazie alla collaborazione con la Pinacoteca di Brera di Milano, i visitatori dell’evento Panasonic ‘Transitions’è hanno potuto vivere un’esperienza multisensoriale in uno spazio unico

Bea Italia 2018

VINCITORI

L’evento ‘Transitions’è nato con l’obiettivo di celebrare il centenario di Panasonic, attraverso momenti di spettacolo e di dialogo sulla transizione verso il futuro

possa esprimersi tramite elementi impalpabili ed eterei come l’aria, dando vita a momenti di spettacolo e di dialogo sulla transizione verso il futuro. Grazie a una prestigiosa collaborazione con la Pinacoteca di Brera, all’interno del Cortile d’Onore del Palazzo di Brera, dal 16 al 22 aprile 2018, i visitatori e la stampa italiana e internazionale hanno potuto vivere un’esperienza multisensoriale in uno spazio unico, creato per concedersi un respiro a pieni polmoni di aria purissima e incredibilmente elaborata. L’evento si è aggiudicato il prestigioso Premio Best Technology al Milano Design Award 2018, ottenendo più di 2.000 visite al giorno. Crozza ha citato l’installazione nel suo programma ‘Fratelli di Crozza’ e online è stata raggiunta la cifra record di 400 milioni di persone.

zione e perfino nella cura della persona, generando un’esperienza immersiva spettacolare. Quali sono gli elementi imprescindibili per rendere un evento di live entertainment realmente coinvolgente e un successo?

I contenuti di ‘Transitions’ sono stati studiati per generare engagement per diversi target e incrementare il traffico web e verso i canali social dedicati. In C-Zone crediamo che oggi, per emergere nel panorama eterogeneo degli eventi, l’attenzione dedicata ai contenuti in termini di qualità, valore e coeQuali sono le caratteristiche innovative del renza, faccia progetto, specialmente per quanto riguarda la sempre la diftecnologia? ferenza e conAbbiamo voluto concretizzare il concetto di tran- senta di dar sizione con l’installazione ‘Air Inventions’, che ha vita a espesfruttato le tecnologie Panasonic più all’avanguardia, rienze che nell’ambito del condizionamento dell’aria, nell’ela- restano nella borazione dell’immagine, del suono, dell’illuminamemoria.

L’installazione ‘Air Inventions’ ha generato momenti immersivi spettacolari

BLA, ECCELLENZE INDOOR

E OUTDOOR

di Marina Bellantoni

erza edizione per i BLA-Best Location Awards, ovvero i riconoscimenti alle migliori location, venue e destinazioni in Italia. Nel successo di un evento, il luogo in cui si tiene gioca un ruolo fondamentale. Il premio vuole illustrare la diversità e la natura polivalente delle location e rappresenta un vero e proprio marchio di qualità. A giudicare gli spazi in gara una giuria composta dalle più qualificate aziende e agenzie, presieduta da Silvia Pozzi, project office manager Gattinoni. I premi sono stati assegnati alle seguenti tipologie di Location: Centro Congressi/Convegni (Talent Garden Milano Calabiana, seguito da Istituto Luce Cinecittà Events); per Convention (Vicenza Convention Centre - Vicc), per Eventi

Culturali/Musicali/Sportivi (Mumac - Museo della macchina per caffè di Gruppo Cimbali seguito da Istituto Luce Cinecittà Events e Museo Ferruccio Lamborghini), per Incentive/Team building/ Educational (Club Med 2 Veliero da Crociera), per Live Entertainment (Club Med Cefalù), per Celebrazioni/Ricorrenze (Istituto Luce Cinecittà Events, seguita da The Mall e da Museo Fratelli Cozzi), per Lanci di Prodotto/Servizi (Mumac - Museo della macchina per caffè di Gruppo Cimbali), per Eventi privati (Terrazza Martini Milano), Destinazione/ Convention Bureau (Porta Nuova seguita da Palariccione) e Corporate Choice (Porta Nuova, seguita da Istituto Luce Cinecittà Events e The Mall).

Due giardini, una reception, un’area hall con bar e ristorante, una terrazza panoramica e due spazi eventi (da 1.500 e 250 pax) sono i plus di Target Garden (1° premio BLA)

Best Location Awards 2017

REPORTAGE

La Terrazza Martini di Milano (2° premio BLA) è da sempre un luogo iconico ideale per eventi privati e aziendali, team building, presentazioni e celebrazioni

PRIMO PREMIO BLA Talent Garden Milano Calabiana (Milano) Con una superficie di 8.500 metri, è il più grande spazio della rete Talent Garden (TAG). Situato nel dinamico quartiere di Porta Romana a Milano, ospita un’area di co-working innovativo, una serie di spazi polifunzionali, la scuola di formazione Tag Innovation School e il Tag Café, bar con bistrot contemporaneo. Grande spazio eventi immerso in una realtà specializzata nel digitale, nell’innovazione e nelle tecnologie emergenti. La location è ispirata ai ‘Campus’ americani dei grandi College e delle aziende della Silicon Valley e permette di comporre il setup del proprio evento modulando e collegando tra loro una serie eterogenea di spazi polifunzionali: due giardini, una reception, un’area hall con bar e ristorante, una terrazza panoramica con piscina e ascensore e due luminosissimi grandi spazi eventi perfettamente oscurabili, con capienze per 1.500 e 250 persone, soffitti uniformi e attrezzati, strutture per appendimenti e divisioni modulari tra varie aree. Per info: eventimilano.talentgarden.org.

SECONDO PREMIO BLA Terrazza Martini (Milano) Dal 1958 domina il centro storico di Milano e offre, dall’ultimo piano del grattacielo di Piazza Diaz, uno straordinario colpo d’occhio sulla città. Nel 2018 riapre le sue porte completamente rinnovata negli spazi e con un’offerta ancora più ampia per andare incontro anche al target B2B. Terrazza

Tecnologia, flessibilità e innovazione Martini è oggi ancora più accogliente e moderna grazie al progetto architettonico de Il Prisma improntato sul concept della ‘scoperta’ che coinvolge l’ospite in un viaggio esperienziale tra materiali, texture, trasparenze, pannelli interattivi. Un intero piano, il 14°, è dedicato al B2B con sale riunioni di ultima generazione (‘Racing’ e ‘Luigi Rossi’ con

Polo rinomato e conosciuto a Milano per la disponibilità di numerose strutture, Porta Nuova (3° premio BLA) include 300.000 mq totali e offre soluzioni outdoor e indoor per eventi

capacità dalle 15 alle 35 pax), spazi per incontri di lavoro, self bar e aree versatili che rispondono alle esigenze del business. Il 15° piano, la storica Terrazza dal design ricercato ed elegante, con il suo splendido lounge bar, risponde alle diverse esigenze di privati e aziende. Il Top Roof bar del 16° piano offre una vista mozzafiato sulla città e ospita il lounge bar con il meraviglioso botanical wall. Per info: terrazzamartinimilano.eu.

della città all’altra (da Centrale a Porta Garibaldi). Offre una serie di soluzioni outdoor e indoor (circa 15), vantando un ventaglio molto ampio di proposte. Le location sono diverse tra loro e, al contempo, complementari. Differenti metrature, diversificate caratteristiche, svariate soluzioni per riuscire ad avere sempre la risposta alle più disparate necessità delle agenzie e delle aziende. Sale congressi attrezzate, spazi polifunzionali, appartamenti eleganti, retail versatili e aree open air TERZO PREMIO BLA che godono di flussi continui e sempre in crescita. Porta Nuova (Milano) L’area vanta una piattaforma (Porta Nuova Polo rinomato e conosciuto all’interno della città Smart Community) che connette residenti, ladi Milano per la disponibilità di numerose strutvoratori, turisti e lifestyler in un unico circolo inture di accomodation di medio e di alto livello, terattivo e ‘smart’, rafforzando le comunicazioni da include 300.000 mq totali e tocca un territorio un lato ed il senso di appartenenza dall’altro. che si espande da una delle più importanti stazioni Per info: www.porta-nuova.com.

CULINARY

EXCELLENCE ON STAGE a cura della redazione

iunto alla seconda edizione, il Best Catering Awards si conferma una piattaforma volta a valorizzare il catering come elemento capace di esprimere un messaggio e di concorrere, così come la scelta della location, alla comunicazione complessiva di un evento. Un catering che si sposa con il tema, con l’ambientazione o con il mood dell’evento e che, allo stesso tempo, viene presentato e servito in modo confortevole ne contribuisce sicuramente al successo. La votazione online, effettuata dalle agenzie e aziende che hanno iscritto i propri eventi al Best Event Awards 2018, ha valutato i catering sulla base di alcuni criteri: flessibilità

e versatilità (capacità di interpretazione del brief, di gestire gli imprevisti, ecc.); innovazione (metodi di cottura alternativi, nuovi accostamenti di sapori, utilizzo creativo materie prime, ecc.); qualità degli ingredienti (materiali utilizzati e loro trattamento/ fonti di approvvigionamento/conservazione/processo di lavorazione, ecc.); mise en place (presentazione del cibo, apparecchiatura, allestimenti scenografici, realizzazione aree tematiche). I primi tre classificati sono stati successivamente votati live in due momenti. Primo appuntamento culinario il 4 ottobre, quando la giuria ha valutato i catering durante un business lunch a buffet. Il 5 ottobre, infine, durante il pranzo,

Primo premio VALENTINO CATERING Il segreto del suo successo è da ricercare nella lunga esperienza, nella grande intesa fra i membri dell’azienda, a conduzione familiare, ma soprattutto nell’abilità per una cucina mediterranea composta da piatti tipici della tradizione siciliana, riproposti in chiave moderna e realizzati con materie prime locali, genuine, sicure. La serietà, la passione, la raffinatezza di un servizio attento e cordiale, l’attenzione ad ogni dettaglio, dalla scelta dei vini, ai consigli sul tovagliato, all’allestimento creativo del banchetto, rendono il tutto sorprendente. La mission dell’azienda è quella di garantire da oltre 30 anni la buona riuscita di ogni evento, coinvolgendo, stupendo e viziando i palati. Ogni servizio è personalizzato perché si adatti allo scopo di ciascun evento, cercando di soddisfare le esigenze e gli obiettivi richiesti. I banchetti di Valentino sono viaggi gastronomici innovativi in cui la ricerca e lo studio del sapore più raffinato è abbinato alla unicità della presentazione del piatto. Ogni ospite diventa spettatore privilegiato nelle fasi di creazione delle pietanze partendo dalla purezza delle materie prime fino ad arrivare alla realizzazione del piatto.

Valentino Catering (1° premio BCA) offre piatti tipici della tradizione siciliana, riproposti in chiave innovativa e realizzati con materie prime locali

Best Catering Awards 2018

REPORTAGE Le società di catering in concorso sono state valutate sulla base di flessibilità e versatilità, innovazione, qualità degli ingredienti e mise en place

ciascun finalista ha offerto il meglio del proprio servizio a tutti i presenti che poi hanno espresso il proprio voto tramite un’apposita applicazione. Quest’anno il premio ha ottenuto il sostegno della Fondazione Gualtiero Marchesi, creata dallo chef stellato nel 2010, con l’obiettivo di diffondere la cultura dell’alta cucina su scala internazionale. Ancora di più oggi, dopo la recente scomparsa del maestro fondatore della nuova cucina italiana, avvenuta il 26 dicembre 2017. Abbiamo intervistato il

ceo Enrico Dandolo per conoscere le motivazioni che hanno spinto l’ente a sostenere il Best Catering Awards. “La Fondazione - ha risposto Dandolo - è interessata alla piramide complessiva del sistema alimentare e il catering rappresenta uno dei gradini più importanti della piramide alimentare. In particolare, occupa la parte alta, in prossimità del vertice, dove risiedono i grandi cuochi e le loro creazioni. Come diceva Gualtiero Marchesi, la punta della piramide è qualificata da una cucina che è imma-

Secondo premio LE GOURMET DI TONDINI Qualità dei prodotti, attenzione al servizio e cura degli allestimenti sono da sempre i punti di forza di Le Gourmet. Partendo da materie prime di assoluta qualità e nel rispetto della stagionalità, un team di chef creativi e specializzati realizza pietanze adatte a soddisfare ogni esigenza: dai piatti della tradizione alle proposte fusion, da piatti raffinati e ricercati a preparazioni con tecniche innovative, tutto è preparato internamente per garantire la massima qualità in ogni fase della preparazione. Un personale di sala qualificato e professionale assicura un servizio discreto, elegante, attento a ogni dettaglio e pronto a rispondere a qualunque richiesta. Un ampio ventaglio di scelte di allestimenti consente di organizzare ogni singolo aspetto dell’evento secondo i propri gusti e le proprie esigenze. A tutto questo si aggiunge la possibilità di personalizzazione grazie a collaborazioni con chef stellati e bartender professionisti. L’innovazione è un elemento fondamentale che si sostanzia nella ricerca continua di nuove soluzioni per stupire i clienti. Uno degli esempi di maggior successo sono i Mini Cocktail Gourmet, che consistono in finger food ricercati abbinati a un mini cocktail. Qualità dei prodotti, attenzione al servizio e cura degli allestimenti sono da sempre i punti di forza di Le Gourmet (2° premio BCA)

Creatività e materie prime di qualità rappresentano oggi un must per le società di banqueting

gine, arte e musica”. Inoltre, ha aggiunto Dandolo, “questa visione, ereditata da Gualtiero, privilegia una ricerca a tutto campo, con obiettivi precisi, che permettano di valorizzare l’archivio, le testimonianze e i lampi visionari costituiti da un piatto, la sua foto e i suoi colori. L’arte, nel doppio senso di mestiere e di creatività, avrà gran ruolo, previo lo studio di un passato, lungo quanto la vita del maestro, e di un presente, la cui storia è da definire e scrivere”. Infine, spiegando la mission che anima la Fondazione Dandolo ha precisato: “Raccogliere documenti, dai menù alle ricette, pubblicare ricerche e te-

stimonianze, approfondire la vita di colui e coloro che hanno rivoluzionato la cucina, con biografie e album, dare vita a quaderni che riuniscano la riflessione su tutta la piramide alimentare sino alla punta, sarà l’obiettivo della Fondazione Gualtiero Marchesi. La Fondazione è già attiva nel ricordare e ricostruire l’opera del suo mentore, nel divulgare i suoi piatti, le sue icone, i suoi simboli e darà prova di grande sensibilità e di estrema attenzione alle cucine italiane che, dopo la sua morte, lo ricordano, fingono di ignorarlo o ne ricercano il successore. Questo è il nostro progetto presente e futuro”.

Terzo premio AREA KITCHEN Il suo core business si edifica sul connubio banqueting sartoriale/food innovation per eventi corporate con un elevato numero di partecipanti. Area Kitchen sovverte il concetto secondo cui l’handmade, la qualità e l’esclusività possano interessare solo piccoli eventi. L’azienda si afferma come specialista nelle preparazioni finger food, realizzate come veri e propri piatti sintetizzati in monoporzioni sfiziose. Alle piccole composizioni gourmet in stile architettonico, si affiancano le tecniche di cucina più innovative e futuristiche. L’esaltazione dell’esperienza gastronomica multisensoriale e l’applicazione delle teorie scientifiche sul gusto, prendono forma attraverso i sempre più richiesti show cooking di cucina molecolare, a cura dell’executive chef Sebastiano Rovida. L’innovazione di Area Kitchen passa da metodi alternativi capaci di generare sapori nuovi e inconsueti, nel rispetto delle caratteristiche organolettiche delle pietanze: dalla cucina /show cooking molecolare, alle tecniche di lavorazione come la gelificazione, la sferificazione, le emulsioni, la pressurizzazione allo stato liquido (tramite sifone per far aumentare di alimenti di volume), la sospensione, il raffreddamento attraverso azoto liquido, la frittura nello zucchero (senza oli né grassi) e la polverizzazione tramite maltodestrina. Quella offerta da Area Kitchen (3° premio BCA) è un’esperienza gastronomica multisensoriale

NEW LIGHT,

PARTNER DA ‘COMPETIZIONE’ di Marina Bellantoni

G. PAOLO BRUZZESE, amministratore unico New Light

a oltre 30 anni New Light crede nell’affidabilità e nella motivazione del proprio team e, in qualità di partner degli eventi, analizza, progetta e concretizza ogni singola idea dei propri clienti. I suoi punti di forza sono, da sempre, la conoscenza tecnica nei materiali, l’esperienza maturata in 30 anni di lavoro e la passione in ciò che fa. Nel 2018, vincendo la gara d’appalto con Fiera Milano per la parte relativa ad appendimenti, strutture e impianti elettrici, ha avuto inizio una nuova sfida per New Light, che ha portato la società ad aumentare gli investimenti legati alle attrezzature necessarie per andare incontro alle richieste del nuovo cliente. “Il nuovo contratto - spiega G. Paolo Bruzzese, amministratore unico - ci permette di mettere in gioco le nostre capacità di fronte a una realtà-cliente differente, rispetto alle

agenzie con le quali collaboriamo abitualmente. Questo ci consente di metterci alla prova dandoci l’opportunità di conoscere maggiormente i nostri limiti e poterli superare per essere ancora più efficienti e precisi. Ancora una volta affiancate il Bea Festival in qualità di main partner. Perché questa scelta?

Sono diversi anni che la partnership viene confermata e le motivazioni sono differenti. Innanzitutto, ci offre la possibilità di mostrare alle agenzie che partecipano alla manifestazione come lavoriamo e qual è il valore aggiunto di ogni progetto che seguiamo. Inoltre, ci offre la possibilità di mostrare ‘live’ la qualità, le caratteristiche tecniche e i materiali utilizzati per lo show: attrezzature sempre più nuove e all’avanguardia. Infine, a nostra vol-

Evento al Parco Archeologico di Selinunte (agosto 2018)

Evento ‘Formula 1 circuito in Darsena’ (ag. Balich WorldWide Show)

Bea Italia 2018

PARTNER

Programmazione luci durante le prove della cerimonia del Bea Italia 2018

ta, abbiamo l’opportunità di allargare le conoscenze del settore incontrando in un ambiente amichevole nuove agenzie e/o nuovi registi per possibili collaborazioni future.

di trasmettere all’interlocutore finale una sensazione che possa farlo sentire parte integrante dello show. Potete citare una recente case history esemplificativa della vostra offerta?

Uno degli ultimi eventi, che ci ha visti in qualità di partner, è quello realizzato per l’agenzia Balich La fiducia tra fornitore e cliente deve essere un WorldWide Show nel mese settembre 2018, a elemento fondamentale, affinché l’evento possa Milano: Formula 1 circuito in Darsena. avere successo: significa essere consapevoli che i L’evento ha previsto l’allestimento-riproduzione consigli che si ricevono da parte del fornitore sono di un vero e proprio circuito di Formula 1, duil risultato di un’attenta analisi del progetto che si rante il quale potevano essere testate direttamente intende realizzare e nello stesso tempo un rappor- dal pubblico le vetture, riproducendo la sensazione to fidelizzato permette di ottimizzare il budget. di essere veri e propri piloti. Il tutto circondato da feste e dj set per Quale contributo possono dare servizi come intrattenere il pubblico duquelli che offrite al successo dell’evento stesso? rate le giornate e serate Oltre alle soluzioni e materiali innovativi, ciò che Milanesi. Per l’occafa la differenza sono le persone e la passione che sione New Light mettono nel proprio lavoro. Una buona progetta- ha fornito l’imzione e gestione della parte luci, audio e strutpianto audio/ turale dell’evento, inoltre, permettono di avere una luci e strutvisione a 360° dell’allestimento dall’inizio alla fine e ture. Quanto è fondamentale l’apporto di un partner affidabile?

Party per gli 80 anni della rivista Grazia, organizzato presso la rotonda della Besana (Milano, set 2018)

CLONWERK,

CREATIVITÀ APPLICATA di Marina Bellantoni

STEFANO LETTERINI, presidente e ad Clonwerk

ROMAIN SABELLA, partner e responsabile area eventi Clonwerk

ra i main partner del Bea Festival 2018, Clonwerk ne ha firmato con successo grafica, playout, direzione tecnica e regia. Il ‘tocco in più’ è la sua consueta interpretazione creativa, oltre al grande lavoro dei producer che di solito rimane tanto prezioso quanto nascosto. Per la società, il Bea Festival rappresenta una vetrina a doppia valenza, come spiega Stefano Letterini, presidente e ad:“In primo luogo abbiamo la possibilità di esibire talento e know-how agli occhi dei presenti all’evento e in più questa occasione permette alle agenzie con cui collaboriamo di presentarsi affiancati non solo da un fornitore solido e affidabile, ma come un vero proprio partner esecutivo”. Chiediamo a Letterini, a Romain Sabella, partner e responsabile area eventi, e Axel Egon Sanvoisin, partner e responsabile sede Clonwerk Roma, di raccontarci quali siano stati i traguardi raggiunti nel 2018 e le nuove frontiere che testimoniano la vocazione all’innovazione della società.

Quanto è importante nel vostro lavoro l’innovazione tecnologica? In tal senso, quali nuove soluzioni avete implementato recentemente o state realizzando?

(Sabella) Spesso nelle nostre collaborazioni ci troviamo a essere l’anello di congiunzione tra creatività e tecnologia, e ci piace definirla come ‘creatività applicata’. In questo senso l’innovazione tecnologica per noi è fondamentale: quanto più i nostri software sono innovativi e interattivi, quante più idee creative possiamo portare alla luce. Su quali soluzioni, in particolare, state investendo?

(Letterini) Sull’Interaction Design, la realtà aumentata, la virtual reality e più in generale sulle innumerevoli possibilità legate all’intelligenza artificiale, tema sul quale a brevissimo annunceremo un altro grande passo che stiamo per fare e che

In occasione del Bea Festival 2018, Clonwerk ha firmato la grafica, playout, direzione tecnica e regia

Bea Italia 2018

PARTNER

Clonwerk ha firmato i cinque padiglioni multimediali presenti nel parco Agroalimentare più grande del Mondo, Fico, inaugurato a fine 2017

ci consentirà di essere ancora una volta protagonisti nel mercato del futuro. La testimonianza dell’efficace percorso che Clonwerk sta facendo nel settore dell’Interaction Design è rappresentata da due progetti di rilevanza mondiale, realizzati nel 2017 e nel 2018. La realizzazione dei cinque padiglioni multimediali presenti nel parco Agroalimentare più grande del Mondo, Fico, inaugurato a fine 2017 e, M9, il primo Museo interamente interattivo e multimediale al mondo che racconta la storia del ‘900. Come avete chiuso il 2018, in termini di fatturato e new business? Quali gli obiettivi del 2019?

(Letterini) Il fatturato 2018 è in linea con il 2017, pertanto direi un ottimo risultato che conferma il trend positivo dell’ultimo biennio. Il fatturato globale di gruppo supera i 10 milioni e per il 2019 ci aspet-

tiamo una crescita a doppia cifra. Daremo seguito alla direzione strategica presa a inizio anno per il triennio 2018/2020 che si fonda oltre all’asset di sviluppo tecnologico su due dorsali commerciali principali: una costante presenza nei mercati esteri e una continua e sempre più efficace penetrazione del mercato domestico. Sotto il profilo dell’offerta aziendale apriamo questo 2019 puntando su due grandi novità. La prima è rappresentata dalla Unit dedicata alla produzione di Media Content diretta da Nicola Buffoni e rafforzata grazie all’istituzione di una newco, The Hut, composta da giovani talenti under 30, che ci affiancherà nello sviluppo e nel giusto posizionamento di contenuti digitali. La seconda è legata all’ingresso in organico di una figura professionale di indiscusso spessore e apprezzata dal mercato, Roberto Bottali, che da settembre ha assunto la direzione commerciale di Clonwerk e della neonata The Hut.

OFFERTA A TUTTO TONDO In cantiere Clonwerk ha numerosi progetti che per ragioni di riservatezza non può anticipare, tuttavia il suo modus operandi è chiaro, basta dare uno sguardo alle tappe più recenti della sua crescita: la produzione di contenuti rimane il principale asset aziendale e la collaborazione con The Hut ha visto la società lanciarsi nel mondo digitale. “Il costante sviluppo di nuove tecnologie procede instancabilmente e i nostri progetti di AR, Vr e Ai sono sempre più ambiziosi - spiega Axel Egon Sanvoisin, partner e responsabile sede Clonwerk Roma -. Collegando questi vettori si ricava la traiettoria che Clonwerk sta perseguendo, ovvero offrire una proposta trasversale: dal web, con le migliori idee creative digitali, per atterrare nella concretezza attraverso l’impiego delle tecnologie più sofisticate nel campo dell’interaction design. Crossmedialità, interattività e un approccio esperienziale al prodotto, crediamo sia un’offerta a tutto tondo e vincente”.

Un momento della cerimonia del Bea Italia 2018 (direzione tecnica e regia Clonwerk)

97 AXEL EGON SANVOISIN, partner e responsabile sede Clonwerk Roma

MMC,

STORYTELLING MUSICALI di Marina Bellantoni

MICHELE SALGARELLO, ceo Milano Music Consulting

ilano Music Consulting è un brand del gruppo Beyond Limits, società di consulenza di punta nel mercato degli eventi globali sotto l’egida del Bureau International Des Expositiones (B.I.E.) e che raggruppa le maggiori attività legate al mondo delle Esposizioni Universali, che, dopo Milano 2015 e Astana 2017, vedranno la società protagonista anche a Dubai 2020. Beyond Limits è già parte del consorzio vincitore della gara per la costruzione del Padiglione Finlandese per il prossimo World Expo. “Puntiamo a vincerne almeno altri quattro - spiega Michele Salgarello, ceo Milano Music Consulting -, per poi concentrarci su tutta la parte gestionale e di eventi”. Beyond Limits vanta oggi quattro sedi (Milano, Dubai, Astana e Madrid) ed è probabilmente la società italiana con la più ricca credit list in questa

industry. Come precisa Salgarello: “Abbiamo già cooperato con più di 30 Paesi partecipanti - precisa Salgarello -, per un totale di circa 70 progetti tra allestimenti, produzioni culturali e management dei padiglioni”. Siete partner del Bea Festival da numerose edizioni. Perché questa scelta? Come avete contribuito al successo dell’evento?

Affianchiamo il Bea in qualità di partner da ben sei anni. Possiamo dire di essere ‘di casa’. Come tutti gli anni, Milano Music Consulting ha lavorato insieme all’agenzia eventi incaricata di gestire la produzione della kermesse, contribuendo a tutta la parte di produzione dei momenti artistici e musicali. Quest’anno con Punk For Business abbiamo portato sul palco Ketty Passa, una starlette della ‘selezione musicale’, protagonista per la Rai di ‘Nemo – Nessuno Escluso’. Insieme a Ketty abbiamo studiato tutti i jingle e i contenuti musicali che hanno fatto da cornice alle premiazioni. Quanto è fondamentale inserire momenti di intrattenimento in un evento e quali caratteristiche devono avere per riuscire a coinvolgere efficacemente il pubblico?

Raramente proponiamo cose già viste e già sentite preferendo invece un approccio ad hoc, spesso con produzioni studiate a braccetto con il cliente. Il pubblico deve essere catturato prima di tutto dalla qualità di ciò che vede e di ciò che sente e se riusciamo anche a stupire con delle performance Per la sesta volta Mmc è stata tra i partner del Bea Festival. Nella Foto, la dj Ketty Passa durante la Cerimonia di premiazione del Bea Italia 2018

Bea Italia 2018

PARTNER Alcuni momenti del National Day del Padiglione Italia (Expo 2017 Astana, Kazakhstan) di cui Beyond Limits e Mmc hanno curato la produzione

nuove e altamente customizzate, questo vuol dire aver colpito nel segno! Negli eventi è fondamentale trovare una propria unicità: le agenzie sono sempre più esigenti e la maggior parte di loro può gestire autonomamente la parte talent più classica, è per questo che offriamo quel ‘qualcosa in più’ che motivi davvero l’utilizzo di una struttura come la nostra. Ormai siamo vicini al decennale di Mmc e siamo ancora qui, significa che i nostri clienti hanno recepito e apprezzato la nostra visione e i nostri contributi all’interno dello storytelling di tutto l’evento. Potete citare una recente case history esemplificativa della vostra offerta?

Ci piace portare come esempio le sette produzioni di altrettanti National Days ad Expo

2017 Astana. E in particolare il National Day del Padiglione Italia, di cui Beyond Limits e Milano Music Consulting hanno curato tutta la produzione. A migliaia di km di distanza, in un paese complicato come il Kazakhstan, siamo stati in grado di coprire tutta una serie di servizi in perfetta cooperazione con gli stakeholder del governo italiano e dell’ambasciata ad Astana, a partire dalla logistica passando per tutti gli aspetti degli allestimenti tecnologici, finendo per la cura del management dell’omaggio a Ennio Morricone (fulcro musicale dell’evento, ndr), fino alla produzione del Coro Nazionale di Astana. Un grande successo che ha idealmente concluso i tre mesi della partecipazione italiana all’expo kazako, a cui vanno aggiunti altre sei produzioni per altrettanti paesi partecipanti.

Beyond Limits e Milano Music Consulting hanno firmato la produzione di ben sette National Days ad Expo 2017 Astana (Kazakhstan)

Creative Portfolio

PARTNER

JOY PROJECT, LASER IN THE SKY

di Francesca Fiorentino

ondata nel 1997 da Adriano Crosetto, Joy Project, da oltre vent’anni, rappresenta un punto di riferimento nella definizione e attuazione di eventi spettacolari mediante l’utilizzo di effetti speciali, anche custom, per realizzare quello che l’azienda stessa definisce lo ‘straordinario’. L’attività è gestita e coordinata direttamente dal team aziendale, qualificato e affidabile, in grado di operare in Italia e all’estero con la massima tempestività. Iscritta all’albo Fornitori Rai, Mediaset, Sky, collabora con i più importanti scenografi, direttori artistici e con le più famose case di produzione per eventi aziendali, sportivi, concerti ed eventi di moda. Nel mese di luglio la Valle D’Itria in Puglia è stata teatro di uno spettacolare effetto luminoso in occasione dell’evento internazionale di musica elettronica Viva Festival. Su richiesta degli organizzatori e del main sponsor Audi, Joy Project ha realizzato una triangolazione laser nel cielo

per unire virtualmente i tre Comuni principali coinvolti nella manifestazione: Locorotondo, Cisternino e Martina Franca. Il progetto, piuttosto complesso e ambizioso, è stato realizzato grazie alla collaborazione fra il reparto research & development di Joy Project e l’azienda di produzione di Laser Kvant, che ha prodotto degli speciali ‘external collimator’. Con questa nuova tecnologia, rispetto ai classici Sky Beam, è stato raggiunto un nuovo traguardo: potenza, assoluto controllo e altissima precisione (a 11km di distanza il diametro era di un m). L’allestimento è stato preparato e gestito dallo staff Joy Project (Stephan, Milan e Manolo), che ha lavorato due notti per calibrare i raggi in modo che l’effetto fosse visibile da tutto il territorio su un percorso di 25 km. Il risultato è stato sorprendente e unico nel suo genere. L’evento ha ottenuto anche un significativo riscontro mediatico sulla stampa e sui social.

LASER IN THE SKY Data: 6-7 luglio 2018 Evento: Viva Festival Location: Valle D’Itria, Puglia Soluzioni tecnologiche utilizzate: 3 Laser Kvant Maxim G20 Opsl (potenza 20W /lunghezza d’onda 532nm /parametro raggio M2<4); Telescopio d’ingrandimento raggio (3 laser): lunghezza telescopio 300mm/diametro raggio in uscita 70mm/divergenza raggio in uscita 0.03mrad

In occasione del Viva Festival, Joy Project ha realizzato una triangolazione laser nel cielo per unire virtualmente i tre Comuni coinvolti nella manifestazione: Locorotondo, Cisternino e Martina Franca (© Antonio Marangi)

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CENTOEVENTI,

TALENTO ED ENERGIA CREATIVA di Serena Roberti

ata più di dieci anni fa, Centoeventi è evoluta nel tempo, strutturandosi e consolidandosi per stare al passo con le esigenze del mercato. In particolar modo, dopo il 2013 è stata oggetto di un’importante riorganizzazione societaria, grazie alla quale è stata definita OMAR FULVIO la nuova vision, la nuova struttura aziendale, afferBERTONI, ceo mandone il posizionamento nel mercato. A oggi il Centoeventi team dell’agenzia conta 40 professionisti, suddivisi in diversi reparti: project management, reparto cre102 ativo, produzione e una business unit HR on field. “Centoeventi - spiega Omar Fulvio Bertoni, ceo -, è specializzata in campagne di comunicazione integrate, progetti strategici e nella creazione di format. Seguiamo direttamente tutta la filiera degli eventi, con un particolare focus sul B2C e siamo altamente specializzati verso il target dei millennial e su attività dall’elevato valore creativo”.

Su cosa puntate? Quali sono i vostri valori?

Come Centoeventi puntiamo molto sull’analisi dei trend e sulla loro relativa declinazione, ma partendo sempre da due concetti di base: l’ottima conoscenza del territorio e la velocità di esecuzione dei progetti. Inoltre, come azienda operiamo mantenendo fissi due valori che internamente consideriamo quasi vitali: la cultura della meritocrazia e la coltivazione del talento. Qual è la vostra vision del mondo degli eventi e della live communication, oggi? Quali strategie, avete messo in atto per cavalcare un mercato sempre più articolato e integrato?

La nostra vision è allineata totalmente a quella del Gruppo SG con cui abbiamo iniziato una progressiva integrazione. Per rispondere alle attuali esigenze di mercato è sempre più importante l’integrazione

Sneakerness è un evento dedicato alla ‘sneaker culture’, un marketplace in cui trovare modelli di sneaker unici, incontrare brand e vivere esperienze

Centoeventi

AGENZIA DEL MESE

Havaianas ‘Sounds like freedom’ è un progetto integrato che esplora il suono dell’estate come nucleo creativo affine al brand da declinare in più contesti e più media

di competenze e la specializzazione del knowhow. L’expertise di SG Company, infatti, copre tutta la filiera, dai grandi eventi B2B realizzati dal team di Sinergie, agli incentive boutique ideati da Special, al Digital con Twico, alla competenza nel settore del Food & Wine con Lievita, alla strategia e agli eventi dal taglio più B2C targati Centoventi. In ultimo, è recente l’ingresso in SG Company di Brainwaves, per rafforzare ancora di più l’offerta del Gruppo. A quante gare partecipa l’agenzia in un anno? Ci sono, invece, clienti con i quali portate avanti un rapporto duraturo ed esclusivo?

In un anno partecipiamo in media a qualche decina di gare molto mirate. La selezione dei brief è

fondamentale per riuscire ad avere una buona conversion rate ed evitare di lavorare, come si suole dire, ‘a vuoto’. Durante il nostro percorso decennale abbiamo costruito e consolidato rapporti con diversi clienti nazionali e internazionali, che annualmente scelgono di affidarci il budget senza la necessità di indire gare. Un esempio su tutti è Alpargatas attraverso il brand Havaianas per il quale abbiamo ricevuto due statuette proprio in occasione dell’ultima edizione del Bea Italia. Con Alpargatas collaboriamo da più di quattro anni e siamo stati riconfermati anche per il 2019. Come lei stesso ha affermato, con ‘Havaianas Sounds Like Freedom’ sviluppato per Alpargatas, avete vinto il 1° premio ex aequo ‘Best Channel

HAVAIANAS, ‘SOUNDS LIKE FREEDOM’ Il progetto è nato con l’obiettivo di aumentare l’aspirazionalità del marchio e con un’idea di base: il solo pronunciare il nome del brand, Havaianas, fa partire subito un ritmo che porta in spiaggia a Rio de Janeiro o a ballare davanti ai propri amici con un gelato in mano. Il concept è una dimensione narrativa fatta di vibrazioni e suoni per raccontare il brand e tuffarsi dentro il target. Un concept nato dai trend attuali che, tra Asmr e Sound Design, rendono il suono - e di conseguenza la musica un elemento di contatto con un target, quello dei Millennials, che vede tra i suoi strumenti simbolo le cuffie. Un progetto integrato che si racconta sui social e viaggia sul territorio; sviluppato tra realtà creative (Naba Sound) e influencer, playlist su Spotify, attivazioni nei punti vendita con live dei Selton, presidio di festival musicali (Mi Ami Festival) e un concerto in treno de Lo Stato Sociale tra Roma e Napoli. Risultati: 5,4 mln di visualizzazioni a target per il video di lancio, 1.5 mln di persone a target raggiunte su Spotify.

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Jägermeister Nightcall è l’evento nato per avvicinare il brand ai consumatori e renderlo riconoscibile non solo come after dinner, ma soprattutto come compagno della vita notturna

unici, incontrare brand e vivere esperienze. Questo progetto rappresenta l’esempio più calzante del In Centoeventi viviamo questi riconoscimenti nostro modus operandi, perché siamo partiti dall’acome una celebrazione di un percorso che ha nalisi del trend delle sneaker, abbiamo studiato i intrapreso la nostra agenzia nel corso degli ultimi format internazionali e, infine, abbiamo deciso di anni. Siamo entusiasti di aver ricevuto questi due importare il format ‘Sneakerness’ in Italia. Abbiamo premi molto importanti proprio nelle due categorie curato ogni dettaglio: dallo sviluppo del business in cui noi puntiamo a differenziarci: strategie inte- plan al format completo, dalla produzione fino grate ed eventi B2C legati ai Millennials. alla comunicazione e all’inserimento tailor made di altri brand, tra cui Mini, Swatch, Puma e altri. Ci può raccontare nel dettaglio una case history L’evento ha riscosso un grande successo, oltre ogni esemplare del vostro modus operandi? aspettativa, e ha coinvolto più di 10mila persone, Ritengo che il progetto di ‘Sneakerness’, uno ottenendo un’ottima copertura stampa e importanti degli ultimi che abbiamo realizzato, esemplifichi servizi televisivi. molto bene il nostro approccio. In particolare, Sneakerness è un evento dedicato alla ‘sneaker Come si è concluso il 2018 in termini di culture’, un vero e proprio trend del momento. È fatturato e new business? Quali previsioni per il un marketplace in cui trovare modelli di sneaker 2019 e quali progetti avete in cantiere? Ci sono Strategy’ e il premio speciale ‘Millennials’. Cosa significano per voi tali riconoscimenti?

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novità in vista?

CENTOEVENTI Piazzale Giulio Cesare, 14 - 20145 Milano Tel. 02 87235050 www.centoeventi.it; info@centoeventi.it Management: Omar Fulvio Bertoni (Ceo), Marco Mascheroni (creative director), Marco Zambaldo (strategic planner), Jara Bettoni (account director), Marco Gandolfi (head of production) Servizi: comunicazione, progetti strategici, eventi, design lab, creatività Numeri: 40 dipendenti; data fondazione: 2007 Clienti: Abi Inbev, Alpargatas, Campari, Luxottica, Pandora, New Era

I numeri di quest’anno sono molto positivi e seguono il trend di crescita di fatturato degli ultimi anni: abbiamo in cantiere due nuovi format oltre a un progetto molto ambizioso legato alla musica, di cui sentirete parlare a breve. La novità più grande, però, resta comunque la progressiva integrazione con SG Company, che ci ha regalato un nuovo slancio, nuova energia e l’adrenalina giusta per raggiungere nuovi traguardi!

Museo Ferruccio Lamborghini

TOP LOCATION

MUSEO FERRUCCIO LAMBORGHINI, L’INNOVAZIONE SI FA RACCONTO

di Marina Bellantoni

n luogo suggestivo, ricco di storia e design, un innovativo spazio espositivo che offre un’esperienza unica e dal fortissimo impatto emozionale, a stretto contatto con il mito del Toro Miura. Il Museo Ferruccio Lamborghini è tutto questo e molto di più. Inaugurata nel 2014, l’esposizione permanente è stata ideata e fortemente voluta dall’imprenditore nel campo del lusso Tonino Lamborghini, che ha deciso di dedicarla alla memoria del padre Ferruccio e al mito del Toro, nato dalle sue creazioni mecSONIA caniche. Un luogo che raccoglie tutta la produzione industriale di Ferruccio e un vasto BENKUNSKAITE, archivio fotografico di famiglia, in cui è possibile rivivere la storia di un grande imprendiresponsabile tore italiano, che ha creato alcuni dei veicoli più innovativi dell’automobilismo. Il Museo eventi Museo Ferruccio è però anche un’affascinante location per eventi. “Già nella prima sede situata a Dosso Lamborghini (Ferrara, ndr) si realizzavano eventi aziendali - spiega Sonia Benkunskaite, responsabile eventi Museo Ferruccio Lamborghini -. Il trasferimento nella nuova location di 9.000 mq rende possibile oggi ospitare ogni tipologia di evento”. Quali sono le caratteristiche strutturali che rendono la location adatta alla realizzazione di eventi?

Al museo Ferruccio Lamborghini lo spazio è protagonista ed è a disposizione della meeting industry italiana e internazionale per molteplici scenografie e raffinate soluzioni tutte da personalizzare. La struttura dispone di un’ampia area polifunzionale, 9.000 mq, suddivisa in cinque sale da cui si può ammirare l’intera collezione museale, tra effetti di luci ed una scenografia emozionante. I cinque spazi presentano diverse dimensioni, tutti con luce naturale, wi-fi gratuito e configurabili on demand a seconda delle esigenze del Mice. Lo spazioso foyer è ideale per l’accoglienza anche di grandi gruppi. Infine, la struttura dispone di un ampio parcheggio fino a 300 posti auto. Quali sono i plus che offre la vostra struttura alle aziende che la scelgono per i propri eventi?

Il nostro Museo è un luogo d’incontro speciale immerso nelle suggestioni di una collezione unica al mondo. La cura dei dettagli e la professionalità del personale, le scenografie personalizzate e le sale con ampie metrature modulabili a seconda delle esigenze della clientela sono alcuni dei plus della

Evento ‘Man’ ospitato nella Sala Miura

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La Sala Elicottero (500 mq, 600 pax) può essere utilizzata per cene di gala, presentazioni aziendali, convention, sfilate o come area espositiva

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nostra location. Lo spazio altamente flessibile garantisce il massimo comfort sia per eventi con un numero di partecipanti elevato, sia per incontri più intimi e raccolti. La sua posizione strategica, a pochi chilometri da Bologna, lo configura ideale struttura Mice e anche punto di partenza perfetto per scoprire le diverse attrattive turistiche che offre il territorio Emiliano.

complici l’atmosfera altamente emozionale della location, un esperto staff tecnico e un event manager dedicato. Per qualsiasi evento verrà studiato un concept ritagliato su misura e una serie di servizi personalizzati, studiando anche un layout ad hoc. Quanti eventi si svolgono all’anno? Di che tipo? Verso quale clientela/target vi rivolgete?

Fascino, storia e polifunzionalità C’è un format vincente che proponete alle aziende?

Abbiamo una media di circa 50 eventi all’anno. Il museo è il luogo ideale per organizzare manifestazioni di ogni genere: sfilate, concerti, business meeting, convention, congressi nazionali e internazionali, mostre culturali, roadshow, raduni, servizi fotografici, fuori saloni, feste private ed eventi aziendali, concerti, performance teatrali e attività di incentive. Tra i maggiori clienti abbiamo aziende di medio-grandi dimensioni, sia italiane sia estere che cercano uno spazio con caratteristiche uniche e una metratura ampia, per organizzare appuntamenti particolari ed esclusivi.

La nostra non è solo una location per eventi né solo un museo, è uno spazio suggestivo che racconta una storia italiana legata a un marchio leggendario. Per questo, il museo offre il mix perfetto tra spazi per eventi di vario tipo (dalla conferenza La scelta dei fornitori è un aspetto molto alle performance artistiche, ndr) e ambienti dedicati alla visita libera o guidata del museo. Il tutto abbi- delicato. Come vi comportate in merito? Avete nato a una proposta gastronomica legata al ter- partner in esclusiva? I fornitori sono il punto di forza della nostra ritorio, in equilibrio tra tradizione e creatività. location, capace di soddisfare anche la meeting Chi segue i clienti che vogliono organizzare industry più esigente. Ci avvaliamo di fornitori di eventi? Vi è un team dedicato? Se sì, quante fiducia, selezionati, in grado di rispecchiare la nostra persone e con quali ruoli lo compongono? immagine. Non abbiamo dei partner in esclusiRealizziamo eventi on demand e tailor made, va, ma collaboriamo con professionisti fidati e

Museo Ferruccio Lamborghini

TOP LOCATION

Lo spazio Historical Icons (620 mq, 150-500 pax) è dedicato ad altre auto e moto del periodo di Ferruccio in un contesto di comparazione storica e di design. Nella foto, evento WindTre

Tra gli ospiti speciali protagonisti nell’ultimo anno degli eventi realizzati presso il Museo Ferruccio Lamborghini anche cantanti come Alexia

qualificati, in modo da poter garantire un servizio eccellente. Il mercato evolve e siamo sempre attenti a soddisfare i bisogni dei nostri clienti. Ogni evento per noi è speciale. Per questo vogliamo costruire insieme al cliente una proposta esclusiva e unica, che metta al centro i valori presenti nel nostro Dna. Quali sono stati gli eventi più importanti che avete ospitato nell’ultimo anno? Può parlarcene?

La versatilità e unicità hanno consentito al museo di essere scelto per gli eventi di grandi brand tra quali: Ernst&Young, Pirelli, Laurent Perrier, Wind, Mediaworld, Cosmofarma, Air France, Emilbanca e Vodafone. Nell’ultimo anno abbiamo ospitato diversi eventi esclusivi nazionali e internazionali di grande impatto, con ospiti speciali, come i cantanti Alexia e Umberto Smaila. La sfilata di Damiani durante un’esclusiva cena di gala,

l’intervento dell’ex pilota di rally Sandro Munari, in occasione di un convengo internazionale, lo speech del Colonnello Mario Giuliacci, durante un meeting, l’intrattenimento dell’attore e conduttore televisivo Giorgio Comaschi, durante la presentazione del libro del comm. Tonino Lamborghini e tanti altri hanno arricchito i nostri eventi. Cosa c’è nel futuro del Museo Ferruccio Lamborghini?

Il Museo Ferruccio Lamborghini, grazie a una collocazione particolarmente strategica, una collezione unica nel suo genere e un brand conosciuto in tutto il mondo, si candida a diventare uno dei punti di riferimento della meeting industry italiana, anche grazie a un futuro progetto legato a un’accademia culinaria di cui al momento non possiamo svelare di più!

MUSEO FERRUCCIO LAMBORGHINI Strada Provinciale Galliera n. 319, 051 863366 www.museolamborghini.com; info@museolamborghini.com Contatti: event@museolamborghini.com, mob. 345 2637045 Anno di fondazione: 2014 Spazi a disposizione: 5 sale modulari, giardino, ampio parcheggio (9.000 mq totali) Ricettività: fino a 1.000 persone Servizi collaterali offerti: museo in esclusiva, visita guidata, catering personalizzato, security, servizio hostess e interpreti, servizio tecnico, dj set, guardaroba, allestimenti personalizzati

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GATTINONI,

VIAGGIO NEL MONDO PHARMA

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ENRICO SPAGNOLO, responsabile divisione Healthcare Gruppo Gattinoni

possibile parlare di creatività nel mondo Pharma? Cosa si può e non si può applicare? Ce lo spiega in questa chiacchierata Enrico Spagnolo, responsabile divisione Healthcare Gruppo Gattinoni. Che esordisce dicendo: “C’è qualcosa che è proprio vietato in questo settore: non essere specializzati…” La Divisione Healthcare di Gattinoni è nata solo un anno fa. Come sta andando?

Ho portato nel Gruppo le esperienze maturate in una lunga carriera professionale e in un anno abbiamo raggiunto i nostri obiettivi di budget, grazie alla stipula di alcuni contratti quadro e alla gestione di numerosi progetti. Il trend di crescita proseguirà anche nel 2019, attraverso lo sviluppo di nuove strategie commerciali e all’inizio di importanti

collaborazioni con alcune delle principali aziende farmaceutiche del panorama italiano. Non siamo un provider, pertanto la nostra attività nell’ambito dei congressi medici si concentra sui servizi logistici e di segreteria (contatto medico, ndr). Un’altra grossa fetta del nostro business è invece relativa all’organizzazione di eventi interni: convention, riunioni aziendali, lanci di prodotto, eventi formativi, mini meeting. Creatività e mondo farmaceutico sembrano termini difficili da conciliare. O forse no?

No, non sono inconciliabili ma la vera sfida è costruire progetti creativi e interessanti nel rispetto delle compliance aziendali e, spesso, con budget contenuti. I nostri clienti sono multinazionali del settore e aziende di medio-piccole dimensioni, ma

È stata Merano la città scelta da Gattinoni per l’annuale convention Reckitt Benckiser

Facciamo il punto

L’OPINIONE

Convention Medtronic firmata Gattinoni

la nostra gestione dei progetti non cambia: il nostro approccio si caratterizza per professionalità, flessibilità, attenzione al cliente, trasversalità del servizio. Attraverso la collaborazione con la divisione Communication del Gruppo Gattinoni, siamo, inoltre, in grado di supportare le aziende a 360°, gestendo anche progetti di comunicazione in occasione di convention, lanci di prodotto e allestimenti di stand in aree espositive.Viaggiare con stile, anche nel mondo pharma, è possibile. Come si fa a crescere in un ambiente competitivo caratterizzato dalla presenza di grandi agenzie, presenti da anni sul mercato?

Sono state le caratteristiche della nostra struttura a permetterci di raggiungere importanti risultati in un solo anno. Prima di tutto, la grande professionalità e specializzazione delle risorse che compongono il team, fattore fondamentale in un settore re-

Oltre 600 i partecipanti all’evento Bayer ‘Innovation Days’

golato da codici etici e da policy aziendali molto complesse. L’essere una struttura nuova e snella, ci ha consentito inoltre di essere più flessibili e duttili rispetto alle grandi agenzie, rigide e gerarchiche per definizione. Siamo di conseguenza in grado di costruire progetti tailor made e rispondere in maniera più rapida alle diverse esigenze del cliente. Infine, l’appartenenza al Gruppo Gattinoni ci consente di beneficiare di un forte potere contrattuale - soprattutto nei confronti delle catene alberghiere - e di ricevere supporto nell’organizzazione di grandi eventi interni, grazie alla collaborazione con le divisioni Mice e Communication.

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BLUE NOTE MILANO, EVENTI AL RITMO DI JAZZ

di Francesca Fiorentino

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DANIELE GENOVESE, direttore generale Blue Note Milano

al 2003, anno della sua apertura, il Blue Note ha organizzato e ospitato, oltre a migliaia di concerti dal vivo, gli eventi più diversi. Con una superficie di 1.000 mq, offre la possibilità di accogliere 300 persone tra platea e balconata: è possibile riservare l’intero locale in esclusiva, solo una parte oppure dei tavoli per cene corporate. Esiste l’ulteriore possibilità di organizzare meeting diurni, conferenze stampa, team building musicali e presentazioni di prodotto. Per l’organizzazione di un evento, Blue Note non è solo uno spazio di grande comfort e fascino, ma anche un partner ‘chiavi in mano’. Chiediamo a Daniele Genovese, direttore generale Blue Note Milano, quali siano i plus che la location è in grado di offrire ai propri clienti.

Blue Note Milano non è solo uno spazio per eventi di grande comfort e fascino, ma anche un partner ‘chiavi in mano’

Oltre all’affitto dello spazio, di quali servizi aggiuntivi possono avvalersi coloro che vi scelgono per i propri eventi?

Ai nostri clienti forniamo un servizio all inclusive per gli eventi, completamente customizzabile in base alle esigenze. Dalla segreteria organizzativa che gestisce gli inviti, a menu personalizzati o buffet preparati dal ristorante interno, all’intrattenimento musicale con concerto o DJ Set fino agli allestimenti creati su misura in base alle richieste del cliente. In occasione di cene importanti, le aziende possono acquistare pacchetti speciali di corporate hospitality che prevedono un’accoglienza personalizzata con tavolo riservato per cena e concerto.

Focus

LOCATION

È possibile organizzare eventi durante lo svolgimento dei normali concerti in programma È possibile, per esempio, organizzare eventi in concomitanza a spettacoli già organizzati?

È certamente possibile organizzare eventi durante lo svolgimento dei normali concerti in programma: in base alle esigenze del cliente riserviamo la balconata, una parte della sala o alcuni tavoli. È altresì possibile un’apertura anticipata durante la quale l’azienda ha la possibilità di fare una presentazione o un breve meeting in riservatezza. Resta sempre attivo il servizio ristorazione e bar con la possibilità di scegliere e personalizzare il menù.

Quanti eventi si svolgono all’anno? Di che tipo?

Ospitiamo una media di 20 eventi privati all’anno e circa 100 cene aziendali durante le serate aperte al pubblico. Siete stati sponsor degli NC Digital Awards 2018, ospitando la sessione plenaria di giuria. Perché questa scelta? Come avete organizzato la location per tale occasione?

Tutti conoscono Blue Note Milano come un rinomato jazz club, ma ancora non tutti sanno quanto versatile sia la location e quanto valore possa Chi segue i clienti che vogliono organizzare acquistare un evento organizzato presso il nostro spaeventi? Vi è un team dedicato? Se sì, quante zio: non sono molti i posti che riescono a coniugapersone e con quali ruoli lo compongono? re sapientemente la possibilità di offrire buon cibo Due persone sono dedicate agli eventi e seguono e l’esclusività di ascoltare ottima musica. La giuria il cliente dal primo contatto con preventivo e sodegli NC Digital Awards è principalmente composta pralluoghi, durante l’evento, fino alla conclusione. Il dai direttori marketing e della comunicazione delle cliente ha sempre e solo un unico referente. più influenti aziende italiane: non esiste, quindi, miglior occasione per presentare e mettere in luce tutte le possibilità che siamo in grado di offrire e gestire. Durante la sessione plenaria della giuria abbiamo riservato il palco ai candidati che di volta in volta salivano a presentare i progetti; Via Pietro Borsieri, 37 - 20159 Milano la fossa ha accolto i giurati, mentre il Tel. 02 60856304 Fax 02 66800153 resto della sala è stato lasciato agli www.bluenotemilano.com spettatori. Il nostro servizio cateinfo@bluenotemilano.com Contatti: Claudia Spinalbelli, responsabile ring è stato attivo durante tutta commerciale ed eventi aziendali, la durata dell’evento.

BLUE NOTE MILANO

mob. 324 5888227, eventi@bluenotemilano.com Anno di fondazione: 2003 Spazi a disposizione: Sala plenaria: 1.000 mq, 300 pax, 2 ingressi; divisibile in 3 spazi Servizi collaterali offerti: servizio bar, servizio catering interno, guardaroba, sala stampa (su richiesta), segreteria (su richiesta), staff tecnico, vigilanza, garage/parcheggio (convenzionato fino a 2.000 posti)

Chi organizza eventi presso il Blue Note Milano può usufruire di un servizio ristorazione e bar con la possibilità di scegliere e personalizzare il menù

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MUSEO FRATELLI COZZI, COREOGRAFIE DA SOGNO

di Francesca Fiorentino

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ELISABETTA COZZI, direttrice Museo Fratelli Cozzi

naugurato nell’ottobre del 2015, il Museo Fratelli Cozzi nasce dalla passione di Pietro Cozzi per il marchio Alfa Romeo. Quando nel 1955, insieme ai fratelli, fonda la concessionaria, si innamora subito del suo lavoro e delle mitiche automobili della casa automobilistica più amata al mondo. Decide così, a testimonianza di questa passione, di iniziare a collezionare un esemplare di auto per ogni modello prodotto dalla Casa del Biscione. A partire da quelli del 1950, la scelta va a selezionare i modelli più significativi, le serie speciali, le motorizzazioni più performanti e raccoglie a oggi 60 esemplari, tra cui alcuni pezzi unici al mondo. Il Museo è, inoltre, ricco di documenti originali, libri, disegni, riviste, poster, filmati, insegne, trofei, fotografie e oggetti che, insieme alle auto, testimoniano la storia del forte e longevo connubio tra Fratelli Cozzi e Alfa Romeo. “La collezione - spiega la

Dal 2016 il Museo offre la possibilità di realizzare diverse tipologie di eventi fianco a fianco alle automobili, in una coreografia indimenticabile

direttrice Elisabetta Cozzi -, rappresenta oggi un patrimonio importante per la storia dell’automobile italiana del ‘900 e un contributo significativo per comprendere il percorso industriale e commerciale del glorioso marchio nato a Milano nel 1910. Dalla passione di Pietro, è maturata la volontà di rendere fruibile la collezione a tutto il mondo degli appassionati di auto, italiani e stranieri, alfisti e non, attraverso la realizzazione del Museo Fratelli Cozzi”. UNA LOCATION DA EFFETTO ‘WOW’ Dal 2016 il Museo offre la possibilità di realizzare diverse tipologie di eventi negli spazi espositivi, fianco a fianco alle automobili, in una coreografia indimenticabile. Ogni anno ospita circa 40 tra meeting, congressi, celebrazioni, cene di gala e foto shoooting. “Gli spazi e l’organizzazione - precisa la manager

Focus

LOCATION

Il Museo è ricco di documenti, fotografie e oggetti che, insieme alle auto, testimoniano la storia del connubio tra Fratelli Cozzi e Alfa Romeo

- sono tagliati su misura per le singole esigenze e per diverse tipologie di eventi: da semplici meeting o cene a balletti, dalle sfilate ai show cooking, ecc.”. Oltre a un team dedicato, composto da un event manager, una responsabile pr e comunicazione e due hostess/steward, la location offre servizi a 360 gradi, in modo diretto o attraverso partner esperti e affidabili. “Diamo la massima libertà a chi vuole affidarsi ai propri partner e siamo in grado di proporne noi direttamente”, racconta Cozzi. Un meeting o un pranzo/cena ospitati nel Museo Fratelli Cozzi partono dall’area accoglienza, si attende l’arrivo di tutti i partecipanti e, attraverso lo scenografico cubo rosso, si scende nell’area museale al buio, con la proiezione del megaschermo sul fondo e una musica eroica ad alto volume. “A quel punto - spiega la direttrice - le luci si accendono prima su un’auto, poi su un’altra e poi tutte: effetto wow assicurato! Poi, dopo una visita guidata, si arriva all’area

La sala plenaria (1.070 mq) del Museo Fratelli Cozzi può ospitare fino a 250 persone

meeting/pranzo/cena per vivere il museo stando sempre al suo interno, circondati per tutto il tempo dalle iconiche automobili”. Tra gli eventi più prestigiosi realizzati nell’ultimo anno spicca quello di Longino & Cardenal, punto di riferimento per la ristorazione di qualità, che ha scelto il Museo per festeggiare i suoi trent’anni di attività presentando le novità della sua proposta per il 2018. L’evento ha dato modo a una selezione di fornitori del marchio di cibi di lusso di raccontare la propria storia e i propri prodotti di eccellenza gastronomica: profili diversi accomunati dall’attenzione alla qualità e da uno stretto legame con il territorio di riferimento. A fianco dei brand nella presentazione delle loro offerte, chef stellati si sono cimentati come protagonisti di esclusivi showcooking, in mezzo alle auto del Museo, per gli ospiti presenti alla serata: Carlo Cracco, Terry Giacomello, Ernst Knam, Sergio Mei e Fulvio Siccardi.

MUSEO FRATELLI COZZI Viale Pietro Toselli, 46 - 20025 Legnano (MI) Tel. 0331 427923 www.museofratellicozzi.it Contatti: Elisabetta Cozzi, elisabetta@museofratellicozzi.com, mob. 335 8325552 Anno di fondazione: 2015 Spazi a disposizione: sala plenaria (1.070 mq; 200 pax; 250 pax lunch/dinner) Servizi collaterali: catering, audio/video, allestimenti

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EVENTS & EXHIBITIONS, IL SEGRETO È EMOZIONARE

di Serena Roberti

vents & Exhibitions è una realtà dinamica che, da oltre 10 anni, è specializzata in comunicazione, marketing, organizzazioni eventi e digital engagement. Un team di persone che, con passione, esperienza, competenza e disponibilità è in grado di gestire con efficacia LEONARDO e successo ogni progetto. “Cogliamo con entusiaMELZI, director, operations and smo le sfide lanciate dalle aziende e trasformiamo client service gli eventi in esperienze, che a loro volta generano Events & lead concreti. Dall’analisi strategica alla creazione 116 Exhibitions del concept, dall’allestimento degli spazi alla grafica coordinata, dal digital marketing all’attività social, la nostra mission è aiutare le aziende a realizzare opportunità di business attraverso eventi e progetti di comunicazione integrata accuratamente studiati - spiega Leonardo Melzi, director, operations and client service Events & Exhibitions. Per le nostre ALESSANDRA PASQUALOTTO, senior event manager E&E

Il Watson Summit 2017, tenutosi al Casello del Dazio a Milano, ha vinto il terzo posto al Bea World Festival nella categoria ‘Best Roadshow’

competenze, la G.P. Johnson - leader mondiale eventi IT - ci ha scelti come partner per la gestione di clienti in Italia”. AFFIDABILI ED EFFICACI Tre parole chiave sintetizzano l’anima dell’agenzia: creatività, passione e strategia. “Conoscere i clienti è il primo passo per soddisfarli. La relazione si genera sin dal primo contatto e prosegue per tutta la durata del progetto. Da questo incontro inizia il customer journey, che permette di conoscere i bisogni del target e utilizzarli in modo strategico. In tal modo è possibile non solo soddisfarli, ma anche arrivare ad anticiparli - sottolinea Melzi -”. L’organizzazione di eventi personalizzati ad hoc è, infatti, il motore del business di Events & Exhibitions. “Il nostro team si avvale

Focus

AGENZIE

Da Watson Summit 2017 a Think 2018, i format studiati da Events & Exhibitions per IBM sono in continua evoluzione

di collaboratori altamente qualificati in diversi settori della comunicazione, del marketing e dello spettacolo. Ci occupiamo del planning strategico e di ogni aspetto operativo, dalle campagne di lead generation alla diffusione sui social, dalle press activity alla produzione grafica”. L’affidabilità la testimoniano i numeri annuali: 200 eventi, oltre 10.000 partecipanti, 7.000.000 euro di budget gestito, 1.500.000 euro di sponsorship management. Prosegue Alessandra Pasqualotto: “Organizzare eventi per le aziende richiede strategia, esperienza ed elevati standard professionali. Gli eventi sono occasioni uniche per esprimere il valore del brand e tessere relazioni fondamentali. La natura e

la riuscita di un evento comunicano al target identità, obiettivi e credibilità dell’azienda. Ecco perché è cruciale che l’organizzazione sia pianificata nei minimi dettagli con un team che dia un supporto a 360°. Se si vuole conquistare il target, bisogna farlo emozionare! Una strategia strutturata prevede completezza, chiarezza e pertinenza, ma senza l’emozione rischia di non centrare il bersaglio. Per questo è necessario progettare spazi, allestimenti e materiali a partire da un creative concept emozionale e da efficaci forme di engagement. Noi aiutiamo i clienti a comunicare l’evento in modo LUCA ALTIERI, coinvolgente, immersivo e non convenzionale, attra- marketing verso una strategia personalizzata”. manager IBM

THINK 2018, IBM NEL CUORE DELLA CITTÀ L’obiettivo principale di ‘Think 2018’ è stato quello di creare un evento pop, per riportare IBM al centro della città e dell’innovazione, sottolineando e proponendo il brand come contemporaneo e innovativo per generare lead. Un evento di oltre una settimana allestito nel cuore pulsante di Milano. Il nuovo format è stato sviluppato in team, affrontando a quattro mani le molteplici sfide e superando con successo le numerose criticità che caratterizzano un’esperienza così innovativa. “Una collaborazione proficua, non una mera execution. Ci siamo seduti a tavolino e insieme abbiamo sviluppato il concept, il format che più aderisse a ciò che avevamo intenzione di proporre al mercato. Una sfida non facile, perché noi stessi come IBM siamo un’azienda complessa ed esigente, ma che ha portato i suoi frutti - spiega Luca Altieri, marketing manager IBM - ”. A testimonianza del successo di questo lavoro di squadra (G.P. Johnson/E&E), la versione del format 2017 - il ‘Watson Summit’ - ha vinto al Bea World Festival il terzo premio nella categoria ‘Best Roadshow’.

I risultati di Think 2018: 9 giorni di evento, 1.800 partecipanti, 67 sessioni di business, 17 mln di Twitter impressions, 30 radio spot, 4 interviste tv broadcast, 23 articoli online

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L’obiettivo principale di Think 2018 è stato quello di creare un evento pop per riportare IBM al centro della città (Milano e Roma) e dell’innovazione

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PER RESTARE IMPRESSI, RENDETEVI MEMORABILI Gli eventi davvero riusciti sono quelli che si ricordano, persino a distanza di anni. Per rendere indimenticabile un evento, è necessario regalare un’esperienza memorabile e multisensoriale. Ancora, oggi è fondamentale condividere l’evento con chi non c’è, attraverso la comunicazione digital e i social. Favorire le condivisioni attraverso gli strumenti offerti dal buzz marketing, per amplificarne la portata e generare un’adeguata awareness. Spiega Luca Altieri, marketing manager IBM, cliente di G.P. Johnson/E&E, per cui l’agenzia ha sviluppato il format di roadshow di grande successo che si è evoluto dal Watson Summit 2017 a Think 2018: “Il marketing sta cambiando notevolmente e bisogna stare al passo con i tempi: si è passati da marketing di prodotto a marketing di servizio e ora, l’ulteriore passaggio, è da marketing di servizio a esperienza: ciò che è fondamentale è catturare l’attenzione

EVENTS & EXHIBITIONS SRL Via Trento 10 Merate (LC), 23807, Filiale: Milano Tel. 039/5971700 www.events-exhibitions.it; info@events-exhibitions.it Management: Iris Luraghi, president, Leonardo Melzi, director, operations and client service Numeri: 52.000 euro (capitale sociale), 7.000.000/anno (giro d’affari); 12/15 pax (addetti)

del cliente per proporre un’esperienza significativa e lasciare un’impronta positiva sulle persone. Per fare la differenza non bastano dati, giorni e informazioni, sono le emozioni vissute che si ricordano e proprio a partire da questo concetto è stata elaborata l’idea di Think 2018, ancora più forte e coinvolgente rispetto a quello che stato il Watson Summit 2017”. La passione fa la differenza: un semplice evento che diventa esperienza. FORMAT INNOVATIVI Proprio con IBM, infatti, G.P. Johnson/E&E ha sviluppato un format che si è evoluto nel corso degli anni: dal 2013 con l’ideazione dell’Agorà (a Palazzo del Ghiaccio, ndr), il concetto si è poi ampliato sempre più fino all’organizzazione del ‘Watson Summit 2017’ al Casello del Dazio a Milano e, infine, a ‘Think 2018’, che si è svolto sia a Milano che a Roma, dove l’idea innovativa ed efficace è stata ulteriormente sviluppata e migliorata, offrendo agli ospiti la possibilità di prolungare l’esperienza del roadshow portando l’evento a più giorni. “Grazie a questo nuovo format siamo riusciti a garantire un’attenzione maggiore al cliente, ponendolo sempre al centro dell’attività - spiega Melzi -. I risultati? 9 giorni di evento, 1.800 partecipanti - più di 200 quelli che sono ritornati -, 67 sessioni di business, 17 milioni di Twitter impressions, 12.000 tweet, 1.100 user/twitter, 30 radio spot, 4 interviste tv broadcast (tra cui TGCom e TG5, ndr), 23 articoli online. Risultati che ci rendono orgogliosi e che ci stimolano a fare sempre meglio”.

Tutti i momenti e i vincitori della kermesse a cura di Marina Bellantoni

Coimbra (Portogallo) 21-24 novembre 2018

Le foto del Bea World Festival e del Bea World sono di WePhoto (www.wephoto.it)

BEA WORLD 2018,

L’ARTE DI ROMPERE LE ROUTINE di Marina Bellantoni

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opo il Bea Italia, l’elefantino è volato a Coimbra (Portogallo) per la seconda edizione del Bea World (21-24 novembre), che con i suoi 303 progetti in concorso (+2,4% rispetto alle 296 dello scorso anno) provenienti da 28 Paesi, con 122 agenzie iscritte (+10,9% rispetto alle 110 di un anno fa). Il contest internazionale, debuttato l’anno scorso a Porto con l’edizione globale, ideato e prodotto da Adc Group in seno al Bea World Festival - The International Festival of Events and Live Communication, ha visto l’India guidare la classifica delle nazioni con 6 ori, seguita da Paesi Bassi (5), Spagna (4), Italia (3), Repubblica Ceca (3) e Norvegia (3). Nella splendida cornice della città universitaria portoghese, dunque, l’iniziativa, finalizzata a riunire la event industry globale e a offrire momenti di for-

mazione, networking e new business per agenzie creative provenienti da tutti i paesi del mondo, è entrata nel vivo della propria programmazione il 22 novembre presso Convento Sao Francisco con i lavori della giuria del Premio che dal suo esordio ‘europeo’ ha raggiunto la tredicesima edizione. Il 23 novembre è stata la giornata interamente dedicata ai contenuti di qualità con una serie di talk e workshop sulle principali tendenze che caratterizzano il settore degli eventi e della live communication a livello internazionale. Tutti gli interventi sono stati all’insegna delle forte interazione con il pubblico, con la presenza di ospiti di alto livello. ‘Creative Thinking - The Art of Breaking Routines’ è stato il tema portante dell’edizione 2018. Il Festival è stato ospitato a Coimbra grazie alla collaborazione di Apecate, associazione che riunisce e rappre-

La prima giornata Bea World Festival (Coimbra, 21-24 novembre) è stata interamente dedicata alle sessioni di giuria del Bea World, il premio di Adc Group dedicato alla migliore creatività mondiale

Bea World 2018

REPORTAGE

Nelle 5 sale dedicate, le agenzie e le location hanno presentato i progetti entrati in shortlist ognuna secondo il proprio stile: non sono mancate esposizioni originali, che hanno divertito il numeroso pubblico e i giurati

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mancate esposizioni originali, che hanno divertito il numeroso pubblico e i giurati. Al vaglio dei giurati in sessione plenaria, i 151 progetti (lo scorso anno erano 133, +13,5%) da 26 nazioni (19 nazioni nel 2017) entrati in shortilist dopo una prima fase di voto online. A guidare la classifica dei Paesi più rappresentati troviamo l’Italia con 73 iscrizioni e 34 in shortlist, la Germania con 33 iscrizioni e 15 in shortlist, la Russia con 24 iscrizioni e 13 in short list, la Repubblica Ceca con 21 iscrizioni e 10 in shortlist, PRIMO GIORNO, LA GIURIA Norvegia e Belgio entrambe con 19 iscrizioni (6 La prima giornata della kermesse è stata interamente dedicata alle sessioni di giuria del Bea World. e 9 in shortlist), i Paesi Bassi con 17 iscrizioni e 11 in shortlist (primo dei Paesi europei per ori vinti, 5, Davanti ai giurati - guidati dalla presidente Gerd seguita da Spagna, 4, Italia, 3, Repubblica Ceca, 3 e De Bruycker, marketing director di Cisco Systems e dai vicepresidenti Andrea Faflíková (The Norvegia, 3), la Repubblica Ceca con 16 iscrizioni Lego Group), Maayke Könemann (Ing Wholesale e 6 in shortlist e la Spagna con 15 iscrizioni e 9 Banking), Andrea Pallard (Fiat Chrysler Automo- in shortlist. Tra i Paesi extra-europei spiccano le 4 iscrizioni provenienti dall’India (prima nella classibiles), Alexander Safonov (Oriflame Cosmetics) - le strutture finaliste hanno presentato i progetti in fica oltre che per ori, 6, anche per premi totali vinti, 9) con 4 ingressi in shortlist e le 3 iscrizioni dal gara secondo il format delle live presentation. Qatar con 3 arrivi in shortlist. Nelle cinque sale (di cui una dedicata al Best I Paesi europei più premiati sono l’Italia (14), i Location Awards) le agenzie hanno presentato i Paesi Bassi (10) e la Repubblica Ceca (10), seguite progetti ognuna secondo il proprio stile: non sono senta le aziende portoghesi operanti nel settore dei Congressi, Eventi e Animazione Turistica, insieme al sostegno dell’Ente del Turismo del Portogallo, l’Ente del Turismo del Centro del Portogallo, Comune di Coimbra ed Edp. La cerimonia di premiazione, svoltasi la sera di venerdì 23 novembre, ha rappresentato il momento più atteso, ovvero quello della proclamazione del Best Event Award (primo premio assoluto) e di tutti gli altri premi.

da Uk (5), Norvegia (4) e Portogallo (4). Le 10 agenzie italiane salite sul podio sono: Access Live Communication / Live Nation, Alphaomega, FeelRouge Worldwide Shows, GroupM Esp - Stars on Field, La Buccia, Next Group, Piano B, Simmetrico, Temacc - Filmmaster Events, The Story Group

- Born To Tell Your Story. Tra i progetti premiati nell’ambito della kermesse internazionale anche l’evento ‘Ferrari Portofino - Open Up to a New Breed’, firmato da Next Group per il cliente Ferrari, a inizio ottobre, si era aggiudicato il primo premio assoluto del Bea Italia 2018.

BEA WORLD 2018: I PROGETTI ISCRITTI, IN SHORT LIST E VINCITORI PAESE INDIA

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ORI ARGENTI BRONZI TOTALE PREMI ENTRIES 6 2 1 9 4

SHORTLIST 4

THE NETHERLANDS

SPAIN

ITALY

CZECH REP

NORWAY

UNITED KINGDOM

PORTUGAL

AUSTRIA

TURKEY

TAIWAN

FRANCE

GERMANY

BELGIUM

SERBIA

POLAND

FINLAND

UKRAINE

QATAR

LATVIA

RUSSIA

SLOVAKIA

USA

SWEDEN

ARGENTINA

CYPRUS

HUNGARY

SWITZERLAND

303 151

L’EXPERIENCE

PASSA DAI DATI E DALL’EMPATIA di Marina Bellantoni

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ulle note musicali del Walking Piano, suonato magistralmente ‘con i piedi’ dagli artisti Dennis e Leslie (sponsor del Bea World 2018), si è aperta la seconda giornata del Bea World Festival 2018 a Coimbra, dedicata al tema ‘Creative thinking: the art of breaking routines’. Un’edizione record, questa, come ha sottolineato il presidente di Adc Group Salvatore Sagone, salutando l’affollata platea. “Quest’anno abbiamo avuto 303 iscrizioni provenienti da 28 Paesi, fra cui India, Qatar e Usa, e oltre 600 delegati: a conferma di quanto oggi il Bea World sia un’importante piattaforma di business e networking. Come dice il tema portante, bisogna rompere le regole e gestire i cambiamenti, ed è quello che ha fatto questo festival l’anno scorso aprendosi al mondo intero”. PERSONALIZZARE L’EXPERIENCE ATTRAVERSO I DATI I dati possono aiutare a identificare i touchpoint rilevanti per una strategia di comunicazione di suc-

Bea World Festival 2018: Salvatore Sagone, presidente Adc Group, dà il via alla giornata dedicata ai contenuti

cesso. Anche negli eventi. Ma è necessario seguire alcune regole. A confermare questa teoria è Gerd De Bruycker (Cisco Systems) nell’incontro ‘Four Pillars of a Customer-First Event Transformation Through the Power of Data’. Catturare, misurare e analizzare l’enorme quantità di dati raccolti, sviluppando progetti in linea con essi, sono le chiavi degli eventi del futuro. Ma i big data rimangono efficaci solo se ci si basa anche su una esperienza profondamente umana e personalizzata. Un evento non sarà mai un semplice esercizio di dati: l’evento è esperienza e la tecnologia può contribuire a migliorare questa esperienza, adattarla, ma non definirla. Non posso realizzare un evento se non conosco gli interessi dei partecipanti e in questo caso i dati possono aiutare. Quattro i pilastri su cui deve fondarsi una strategia di comunicazione realmente customer oriented. Il primo si basa sulla ‘Deep customer understanding’: è necessario conoscere in modo approfondito le necessità del target a cui ci si rivolge, concentrandosi sui diversi momenti

Bea World Festival 2018 - Contenuti

REPORTAGE REPORTAGE

La seconda giornata del Bea World 2018 a Coimbra, si è aperta sulle note musicali del Walking Piano, suonato magistralmente ‘con i piedi’ dagli artisti Dennis e Leslie

del ‹Customer Experience Lifecyrcle› e tarando così le proprie strategie adeguandole alle necessità del ‘cliente’ che sia un’azienda o un partecipante a un evento. Il secondo pilastro si basa sul concetto di ‘Integration throught touchpoint’. Fondamentale, inoltre, riuscire a ‘Remagining the event experience’ (terzo pilastro), offrire al cliente o partecipante a un evento un modo nuovo di vivere l’esperienza attraverso la ‘recommendation engine’ (dando valore ai dati e alle opinioni delle persone), una ‘deep personalization’ e una perfetta pianificazione della ‘next best action’, azioni accomunate e

ottimizzate dall’uso strategico dell’intelligenza artificiale. Ultima, ma non per importanza, la ‘online and onsite integration’, la capacità di integrare il mondo digitale con l’esperienza fisica. Il quarto pilastro si focalizza sulla massimizzazione dell’impatto dei dati. Grazie all’uso strategico della tecnologia è possibile evolvere, all’insegna del ‘Thinking in touchpoints and collecting data accross the entire Lifecycle’ e del ‘Collect and Implement’. Raccogliere i dati e analizzarli nel modo corretto in modo da riuscire a implementarli al meglio deve essere dunque l’obiettivo finale per chi comunica, anche

LE OTTO ‘E’ PER EVENTI MEMORABILI ‘Rendiamo gli eventi memorabili, creando contenuti che lascino il segno, coinvolgendo tutti ed educando i partecipanti a valori condivisi e condivisibili!’ L’esortazione di Jeannine Koch, direttore di re:publica, è focalizzata a creare contenuti di qualità capaci di coinvolgere un target sempre più esigente, con una forte attenzione alla diversità, alla sostenibilità e alle relazioni. Per rendere un evento memorabile è necessario applicare le 8 ‘E’: Engage (connettere e coinvolgere le persone), Escape (consentire ai partecipanti di ‘scappare dalla realtà’), Environment, Equality (integrare anche coloro che si sentono diversi e farli diventare parte dell’evento), Empowerment, Education on Eye-Level (il networking può educare), Event That Matters (gli eventi devono avere un significato per chi partecipa e non solo per chi organizza), Life Changing Experience (la partecipazione all’evento deve lasciare qualcosa al pubblico, deve farlo ‘crescere’ e sensibilizzarlo anche a tematiche come la sostenibilità).

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Gerd De Bruycker al Bea World Festival ha parlato di dati e di come questi possano aiutare a identificare i touchpoint rilevanti per una strategia di comunicazione di successo

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ci prendiamo carico di questo tema. I giovani, più sensibili a queste dinamiche, possono essere d’aiuto in tal senso”. “La sostenibilità è un aspetto fondamentale se si lavora nella event industry - ha affermato Maayke Koenemann, strategic relationship marketer Ing Group -. Tuttavia, è importante coinvolgere su questo argomento sia i fornitori sia i partecipanti, oltre naturalmente alle agenzie”. attraverso gli eventi. “Data collection is only the “Dobbiamo lavorare insieme - ha aggiunto Joseph beginning”, ha concluso De Bruycker. - per creare eventi sostenibili sotto ogni punto di vista”. Secondo Charles Bahr, founder tubeconLA GLOBALIZZAZIONE? UNA nected media UG, che appartiene alla Generazione ‘BENEDIZIONE’, SE SI RISPETTANO LE Z, non si tratta tanto di avere maggiore sensibiliREGOLE tà, quanto di avere i mezzi giusti per cambiare le Il tema della globalizzazione è stato protagonista cose. “I ragazzi sanno usare le nuove tecnologie in della tavola rotonda ‘Globalization. A blessing or modo più efficace e questo consente loro di portare curse?’. avanti con maggiore vigore le loro battaglie, tra cui “Il Bea World Festival è già una dimostrazione quella a favore di un mondo più sostenibile. I social di come la globalizzazione consenta di dare vita a media rappresentano un’opportunità unica di coeventi più interessanti - ha affermato Sabbas Jose- municare in modo più facile e veloce a una platea ph, co-founder and director Witzcraft -. Sicuramen- ampissima”. Grazie ai social ciò che è locale può diventare globale, con tutti i pro e i contro che questo comporta. Ma dunque la globalizzazione si può considerare un cambiamento positivo? “È una benedizione perché l’unione fa la forza e solo se lavoriamo insieme possiamo raggiungere grandi risultati”, ha spiegato Koenemann. “La globalizzazione è un’occasione per entrare in contatto con te la digitalizzazione è un fattore abilitante della culture diverse dalla nostra e anche per viaggiare. Il globalizzazione, che tra i suoi meriti dal mio pun- presupposto necessario per far sì che si trasformi in to di vista ha anche quello di aver permesso a molti una condizione favorevole? È la curiosità”, ha sotbrand di debuttare in India”. tolineato Koch. “Naturalmente la globalizzazione porta con sé anche alcune difficoltà - ha sottolineato Jeannine PER INGAGGIARE LA GENERAZIONE Koch, director re:publica -. Ad esempio in termiZ, BISOGNA CAPIRLA ni di regolamentazione della privacy, ma non solo. Capire come l’influencer marketing possa essere Bisogna tenere conto dei differenti ‘mindset’ che uno strumento potentissimo anche nel settore degli caratterizzano persone appartenenti a diverse cultu- eventi è stato l’obiettivo dell’incontro ‘To Attract a re, inoltre può essere più complicato instaurare un Gen Z Customer, Ask a Gen Z Customer. How rapporto di fiducia con chi è diverso da noi”. Communication Works in the Era of Social NaAl discorso della globalizzazione è strettamente tives’ con protagonista Charles Bahr, un giovane legato quello sulla sostenibilità, come ha sottolinea- di soli 16 anni (in piena Gen Z!) che, due anni fa to Claudia van’t Hullenar, founder Sustained Im- ha fondato la sua società di influencer marketing, pact. “Un mondo più globalizzato può diventare tubeconnect media. Una realtà con sede ad Amanche un mondo più sostenibile, se tutti insieme burgo che, in pochissimo tempo, si è ampliata a un

Tecnologia e globalizzazione

Bea World Festival 2018 - Contenuti

REPORTAGE REPORTAGE

Il tema della globalizzazione è stato protagonista della tavola rotonda ‘Globalization. A blessing or curse?’ che ha visto protagoniste le agenzie Witzcraft, re:publica, Sustained Impact, Ing Group e tubeconnected media UG

team di 20 dipendenti, di cui molti giovanissimi. Bahr parte dal presupposto che, per comunicare con la Generazione Z, ci si debba relazionare direttamente con il target (dai 10 ai 23 anni), capire cosa ama, cosa lo coinvolge. Quali sono, oggi, le piattaforme rilevanti per la Gen Z? Instagram (per self expression, influencers & friends), Snapchat (per la peer to peer communication), YouTube (attenzione verso gli influencer in base ai propri interessi), Musical.ly (amato dai Kids per produrre contenuti), Twitch (gamer e nerd, ha un’altissima fidelizzazione), Twitter: seppur rivolto a fasce d’età diverse, è amato dalla Gen Z per trattare di interessi specifici. Per essere rilevanti per la Generazione Z, dobbiamo capirla con un po’ di pazienza. “Bisogna

Capire come l’influencer marketing possa essere uno strumento potentissimo e come ingaggiare la Generazione Z sono stati i focus dello speech del 16enne Charles Bahr (tubeconnect media)

creare relevant content per il target di riferimento. Parliamo, ad esempio, dei ‘like’: un ‘like’ non ha così tanto valore per la nostra generazione e non deve essere più così cruciale nel 2018 nel calcolo dei Kpi. Concentratevi, piuttosto, sulla produzione di buoni contenuti, che ci coinvolgano e che ci appartengano”. Un altro punto cruciale, infine, sono gli influencer. Bahr parla di youngfluencer, ovvero influencer molto giovani che crescono in maniera verticale ingaggiando una tipologia precisa di target. “In Germania abbiamo Oskar, 16 anni, un ragazzo normale che posta le sue giornate, niente di speciale. Ma i suoi video sono fatti molto bene e il suo approccio è quello giusto, perché è uno storyteller nato, potrebbe essere il vostro migliore amico che

EVENTI SPAZIALI Già da qualche anno, alcune società, come Virgin Galactic, SpaceX di Richard Branson o Blue Origin, fondata dal fondatore di Amazon Jeff Bezos, si stanno muovendo verso il turismo spaziale. Ma se a sostenerlo con convinzione è un astronauta, come Laura Winterling, istruttore alla European Space Agency e ceo Spacetimeconcepts, allora davvero i sogni potranno presto diventare realtà. “Se siete stufi di fare eventi sulla Terra, potrete presto farli nello spazio - ha esordito -. Fino a oggi solo tre paesi hanno portato persone nello spazio, per un totale di 12. Oggi esiste una sola stazione spaziale internazionale, visibile anche dalla terra, fra la luna e Marte. E certo la vita lì è molto diversa...”. Con dei video girati fra i colleghi della stazione, ha illustrato nel dettaglio i momenti quotidiani, come sia vivere senza gravità e quanto sia importante essere adattabili a uno stile semplice e spartano, almeno quanto quello da campeggio… Ma dove si potrà stare nello spazio? Di stazione c’è n’è una sola a oggi... “La ricerca sta facendo passi da gigante - ha spiegato -. Bigelow Aerospace sta sviluppando per la Nasa una stazione spaziale estendibile, la Bigelow Expandable Activity Module (Beam). Oggi noi siamo l’unico limite ai nostri prossimi viaggi. Si deve cambiare prospettiva. E non smettere mai di sognare”.

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La customer experience perfetta è stata al centro degli interventi di Tuija Seipell, international business consultant, editor

vi racconta cosa fa. Ancora, ci sono anche i bambini: negli Usa, This is Ryan - 6 anni, ha un canale con 14.324.209 iscritti che lo guardano spacchettare i regali. Insomma, per lavorare con questa generazione bisogna sedercisi a tavolino e capirne l’autentica creatività. La Gen Z non ama i product placement espliciti, ama i buoni contenuti”.

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stanza per cambiare lo stato delle cose. Decliniamo le responsabilità – non è un nostro incarico specifico – o non osserviamo abbastanza. Soprattutto, non ci mettiamo nei panni del cliente”. Seipell ha citato un’indagine dalla quale è emerso che l’80% dei ceo dichiara di offrire ai propri clienti la miglior customer experience, contro solo l’8% dei clienti che si dichiarava soddisfatto. “Il segreto è l’empatia. Amate i clienti, create connessioni umane”. Tre sono le ‘C’ su cui focalizzarsi: Customer (porsi sempre dal punto di vista del cliente. Osservarlo, farsi delle domande e non fidarsi troppo L’AMORE È LA NUOVA MONETA delle survey: spesso i clienti non dicono tutto); Care Spunto di partenza dell’incontro ‘The Curse of (cura, attenzione, empatia); Connection (connesKnowing. How what we know keeps us from sione emozionale, ma anche fisica). Per quanto riseeing the solutions’ di Tuija Seipell, International guarda gli eventi nello specifico, Seipell ha dato dei Business Consultant, Editor, è la sua personale cusuggerimenti per organizzarli al meglio: “Spesso ci stomer experience negli hotel, dove spesso si pun- si suddividono gli incarichi. Ma ci vuole una perta su servizi all’avanguardia ma poi si pecca di poca sona che coordini tutto mettendosi nei panni del attenzione nei confronti dei clienti, magari lascian- cliente. Non a caso, molte aziende, oggi, iniziano ad do in bella vista strumenti di lavoro degli addetti assumere dei veri e propri Customer Experience alle pulizie. Lo stesso concetto può essere traslato Manager. Perché quello che i clienti richiedono è nel campo di aziende e agenzie. “Spesso siamo una ragione per amarci, una connessione emoziociechi. O meglio, troviamo facilmente delle scuse se nale che porta poi alla loyalty. L’amore è il nuovo qualcosa non funziona e non ci impegniamo abba- trend!”.

LIVE COMMUNICATION, DRIVER PER UN MONDO MIGLIORE Pensare in modo sostenibile è ormai fondamentale, anche negli eventi. Claudia van’t Hullenaar (Sustained Impact) ha spiegato come far crescere il proprio business attraverso una live communication ‘responsabile’ e attenta alle necessità della community. “Integrare la sostenibilità negli eventi e nella brand experience - ha spiegato - crea valore e ne amplifica la portata. Sostenibilità - ha continuato la manager - significa agire per: preservare il nostro ambiente naturale, promuovere una società inclusiva e sana e sostenere un’economia fiorente”. All’insegna del ‘Never stop learning’ è necessario porsi le domande giuste prima di organizzare un evento, ma soprattutto comprendere che un approccio proattivo verso la responsabilità sociale e ambientale, presuppone il ripensare e agire su più fronti e livelli operativi, sintetizzabili in tre macro categorie: corporate responsability, event sustainability e business opportunities. L’integrazione e l’attenzione a queste ultime consentirà un sempre più valido allineamento con principi di sostenibilità, per un futuro più consapevole. È possibile conoscere i principi alla base degli eventi sostenibili collegandosi a www.eventscouncil.org/sustainability/sustainability-pledge. ‘Time for change it is up to you which direction you choose’. E voi, quale ruolo pensate di giocare in futuro?

VIVA L’EMOZIONE ABBASSO LA NOIA

di Marina Bellantoni

rendere ancora più interattiva e completa l’offerta di contenuti e di networking, oltre ai workshop, alle fireside chat e ai meet-up, i delegati hanno potuto partecipare, previa iscrizione online, a ‘Pick a brain’, incontri 1to1 con gli esperti, membri della giuria e sponsor e pranzare in tavoli a tema discutendo dei temi più ‘caldi’ del settore. 132

EVENTI LIVE VERSUS ONLINE In un mondo digitale come quello odierno, ha ancora senso organizzare eventi live? E come si fa a rendere un evento online remunerativo? A queste e ad altre domande hanno risposto William Thomso (Gallus Events) e Yemi Akinyemi Dele (Jad Productions). “Nonostante la nostra vita sia sempre più digitale, le emozioni possono essere generate soltanto attraverso le live experience,

Anche quest’anno sono stati numerosi gli appuntamenti presi per ‘Pick a brain’, gli incontri 1to1 con gli esperti, membri della giuria e sponsor

dunque non possiamo prescindere dall’organizzare eventi live - ha affermato Yemi Akinyemi Dele, founder e creative director Jad Productions - . Partecipare a un evento online non è la stessa cosa di essere fisicamente presenti: le persone preferiscono di grand lunga vedere, toccare e sentire direttamente. Le persone vogliono sentirsi parte della storia. È importante coinvolgerle in tutte le fasi, realizzare il giusto contenuto a seconda del target e creare un ambiente il più possibile aperto e libero, per permettere ai partecipanti di vivere un’esperienza a 360 gradi, lasciandoli anche liberi di renderla più personale”. Per Yemi Akinyemi Dele la soluzione più efficace è miscelare sapientemente parte verbale, testuale e visuale. Queste regole valgono anche per i Millennials che, nonostante siano molto digitalizzati, amano particolarmente gli eventi live. Grazie al di-

Bea World Festival 2018 - Contenuti

REPORTAGE REPORTAGE

gitale è possibile raccogliere informazioni estremamente utili da elaborare per intercettare le esigenze dell’audience alla quale ci si rivolge, in secondo luogo attraverso l’online un evento può essere ulteriormente valorizzato, come ha sottolineato William Thomson, director Gallus Events. “Oggi sono sempre di più le aziende che organizzano eventi online, tuttavia sono ancora poche quelle che sanno rendere questa attività remunerativa - ha affermato Thomson -. Si tende a portare in rete i propri eventi per creare traffico, senza monetizzarli”. Ma quali sono i presupposti per rendere un evento online remunerativo? “Innanzitutto bisogna disporre di contenuti interessanti e di qualità - ha detto il manager -. In questo senso, gli eventi formativi sono perfetti, perché solitamente possono contare su moltissimo contenuto di stampo educational che può essere divulgato”. “In generale si tende a pensare che non ci siano persone disposte a pagare per accedere a un evento e a dei contenuti in rete, invece se i contenuti sono

di valore non è così - ha sottolineato Thomson -. Senza contare che spesso ci si focalizza su un unico target, mentre portare il proprio evento online offre anche l’opportunità di allargare l’audience, magari intercettando altri segmenti”. Insomma, se le emozioni viaggiano ancora live, il Roi arriva anche dalla rete. Take the chance! COME EVITARE LA NOIA Come trasformare i meeting rendendoli più vivaci e creando un maggior coinvolgimento? Lo ha spiegato nell’incontro ‘How to Avoid Death by Boredom’ il founder & moderator at Masters in Moderation Jan-Jaap In der Maur. Il segreto è individuare dei format ‘alternativi’ per attirare l’attenzione della platea e farla sentire parte dell’evento in modo più attivo e divertente. Qualche esempio? Moderated interview - Invece di lasciar parlare l’esperto, optate per un moderatore che intervisti o per una ‘panel conversation’ che, ovviamente, va eseguita con sapienza per evitare di cadere nella

DISNEYLAND PARIS: EVENTI TRA MUSICA, SPORT, ENTERTAINMENT E GAMING Promuovere Disneyland Paris come destinazione utilizzando gli eventi come catalizzatore. È questo l’obiettivo di Ameryc Magne, director of global events Disneyland Paris, protagonista del workshop ‘Developing new content as a driver to attract new guests’. “Chi visita Disneyland Paris vive un’esperienza molto positiva: l’89% dei visitatori tornerebbe e il 93% lo consiglierebbe”, ha esordito il manager. Gli eventi live stanno prendendo sempre più piede come strumento della strategia di comunicazione utile a veicolare il Dna Disney, ad accrescere l’awareness e ad attirare visitatori. Cinque le aree in cui si concentrano gli eventi: musica, sport, entertainment e gaming. Il numero degli eventi è destinato a crescere. “Nel 2018 abbiamo organizzato otto eventi importanti, il 2019 sarà l’anno del consolidamento e dal 2020 in poi abbiamo intenzione di realizzare tra i 15 e i 25 eventi all’anno”. La maggiore focalizzazione sulla live communication permette al parco di stringere partnership importanti, trovare sponsor, far aumentare gli ospiti delle strutture interne e di creare un circolo virtuoso con l’area merchandising (l’80% del licensing mondiale è targato Disney, ndr.). “Gli eventi consentono di ottenere degli ottimi risultati anche online - ha detto Magne - . L’evento musicale Electroland, ad esempio, alla seconda edizione, ha registrato ben 16mila partecipanti live, e una crescita di 74mila follower sui social media e ottenuto il 12,5% di engagement rate su Facebook e Instagram. 102 le stories a tema pubblicate e 6.621 le citazioni di #Electroland”. Numeri che si traducono anche in introiti: ben 1,7 mln di euro il valore delle partnership realizzate.

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Secondo William Thomson (Gallus Events) e Yemi Akinyemi Dele (Jad Productions) il segreto del successo di un evento è dato dal giusto mix di esperienza live e online

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trappola della noia. Se gestita bene, può essere molto stimolante e ricca di ispirazioni! Participative interview - far intervistare l’esperto dai partecipanti, con il moderatore che coordina il tutto. Format noti sono il ‘town hall meeting’ o il ‘college tour’: l’esperto è sul palco solo per rispondere alle domande del pubblico. Se lasciare libero arbitrio all’audience vi spaventa, il moderatore può scandire il ritmo della session con interventi mirati. Una variazione sul tema è la ‘campfire-session’,

ideale per piccoli gruppi: l’esperto e i partecipanti siedono a cerchio (come fossero, appunto, intorno a un fuoco) e si chiacchiera in modo informale stabilendo una certa intimità, che può portare a risultati molto produttivi. TV-format - I format televisivi possono facilmente adattarsi ai meeting. Ma il moderatore va scelto con criterio, non tutti sono adatti a fare da ‘anchorman’. Esistono comunque idee innovative: si può pensare a un esperto che, invece di stare

EVENTI, COME CREARE UN ENGAGEMENT EFFICACE NEGLI EVENTI Lo sviluppo della tecnologia moderna influenza e migliora il modo in cui i partecipanti sperimentano gli eventi. Questo il punto di partenza dell’incontro James Morgan, principal consultant James Morgan Associates Limited & founder Event Tech Lab, che ha esplorato la complementarietà tra esperienze dal vivo e coinvolgimento digitale e le sfide attraverso l’utilizzo di strumenti come AI, AR, tecnologie di co-creazione e collaborazione. “Vi sono tre tipi fondamentali di engagement negli eventi, live o digitali - ha esordito Morgan -. Il primo è quello cognitivo, basato sulla qualità del coinvolgimento psicologico creato dai contenuti live o digitali. Il secondo l’engagement comportamentale, cioè l’impatto dell’evento live sui partecipanti. Il terzo è invece quello emozionale, che consiste in quello che i visitatori sentono in seguito a un evento digitale, oggi misurabile grazie a tecnologie di riconoscimento facciale basate sull’IA”. Ma come raccontare delle storie legate al brand che coinvolgano le emozioni? Si può creare uno storytelling emozionale, che coinvolga direttamente la sensibilità del pubblico, come ad esempio nel video su YouTube di un dipendente di StarBucks che odia il nuovo Hunicorn Frappuccino. Ma si possono anche utilizzare le tecnologie digitali per creare un engagement live senza precedenti, come nell’evento di Cisco Live, citato da Morgan, o, al contrario, un’esperienza reale per un coinvolgimento digitale.

Bea World Festival 2018 - Contenuti

REPORTAGE REPORTAGE

STRATEGIA, TARGET E COMUNICAZIONE Partendo dalla propria esperienza in una grande azienda Maayke Könemann, strategic relationship marketer in Ing Bank, nella fireside chat intitolata ‘Increase Relevancy with Data Driven Strategic Event Marketing’, ha illustrato tre aspetti che devono esser considerati perché un evento sia davvero rilevante: obiettivo, target e contenuto/messaggio da trasmettere. Tutto ciò richiede da parte delle aziende un lavoro di ripensamento della propria strategia negli eventi e di una ‘rieducazione’ interna nell’ottica di creare iniziative davvero rilevanti. In questo quadro un ruolo importante è quello svolto dai dati, che devono essere raccolti e poi analizzati in maniera corretta. “Si deve innanzitutto segmentarli sulla base degli ospiti che partecipano all’evento, se cioè, ad esempio sono clienti fidelizzati, prospect o nuovi clienti - ha spiegato -. Inoltre è necessario lavorare sulle personas, disegnando un event journey su ogni individuo. Infine, bisogna trarre un risultato dalle valutazioni post evento”.

sul palco, cammina tra i presenti commentando ciò che succede. Oppure, si può creare una sorta di ‘battle’ tra esperti… Gli spunti non mancano! Case Study - Spesso gli speaker raccontano la loro storia da cui trarre ispirazione e insegnamenti. Se si fanno lavorare i partecipanti su una case study, si potranno avere gruppi di lavoro che interagiscono con compiti precisi. L’esperto li aiuterà a mantenere il ritmo o a comprendere alcuni passaggi una volta individuati. Games - Sappiamo tutti che anche gli adulti imparano meglio quando giocano. Quindi perché non dare vita a un quiz al posto di una presentazione noiosa? Le squadre lottano per ‘il gran premio finale’, rispondendo alle domande. E l’esperto spiegherà le risposte o fungerà da giurato. Oppure, si può puntare su party-game, giochi a punteggio e molto altro.

Participants are the experts - Anche tra i partecipanti potrebbe esserci qualcuno che porta valore aggiunto al meeting, spunti e idee. Lasciate spazio all’audience, favorite la cooperazione, provate a vedere che succede!

Nell’incontro ‘How to Avoid Death by Boredom’ il founder di Masters in Moderation Jan-Jaap In der Maur ha spiegato come trasformare i meeting rendendoli più vivaci e creando un maggior coinvolgimento

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BEA WORLD 2018, LODE ALL’ESTRO ORIENTALE

di Marina Bellantoni

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stato il Grand Auditorium del Convento Sao Francisco a ospitare, la sera del 23 novembre, la cerimonia della seconda edizione del Bea World (XIII se consideriamo la sola versione Europea). A vincere due dei premi assoluti Bea World è stata l’agenzia indiana Laqshya Live Experiences grazie al progetto ‘Google home training’ realizzato per Google (oro) e ‘Equal streets’ per Times of India (bronzo). L’argento invece va all’agenzia ceca Jad Productions con ‘Mercedes #24Ride’ firmato per Mercedes Benz Cars Ceská Republika. Numerosi i premi speciali assegnati, tra questi spicca quello alla ‘Best Bea World Agency’ assegnato a laqshya live experiences (India), seguita da Jad Productions (Czech Republic) e a parimerito beon. Worldwide (Spagna), George P. Johnson (Uk), Xsaga (The Netherlands). ‘Best Corporate Client’ sono a parimerito Google e Mercedes-Benz Cars Ceská Republika, seguite da Cisco e Times of India. Il press award quest’anno è stato assegnato all’agenzia austriaca HiveWise & Media

Apparat per ‘Event Horizon 2018’ (cliente: GridSingularity - GSy). Il People’s Choice Award è andato invece a ‘29th Summer Universiade Taipei 2017 - Opening Ceremony’ di Interplan Group (Lead Agency) & Elements Entertainment (Consultant for Creation & Production) per Taipei City Government, Taiwan. La menzione speciale ‘Best Creativity’ è stata assegnata all’italiana The Story Group - Born To Tell Your Story per ‘The Time Is Now’( BTicino). PRIMO PREMIO LAQSHYA LIVE EXPERIENCES ° per GOOGLE (India) A vincere il primo premio del Bea World - Best Event Awards è stata l’agenzia indiana Laqshya Live Experiences con l’evento ‘Google Home Training’, firmato per il cliente Google. Un originale evento di formazione e sperimentazione del dispositivo Google Home, costruito sulla base del format dell’Escape Room. 25 persone a evento

Il primo premio Bea World 2018 è stato vinto da Laqshya Live Experiences con ‘Google Home Training’, un originale evento di formazione e sperimentazione del dispositivo Google Home, costruito sulla base del format dell’Escape Room

Bea World 2018 - Cerimonia

REPORTAGE

Elefantino d’argento a Jad Productions, per ‘#24Ride’ (Mercedes-Benz Cars Ceská Republika), un viaggio reale e virtuale alla scoperta della nuova Classe A

hanno dovuto usare tutta la propria creatività e conoscenza del nuovo prodotto per cercare di uscire dalla suite dell’hotel in cui erano state rinchiuse. Risultati: al termine dell’esperimento, il 95% dei promoter partecipanti all’iniziativa è riuscito a uscire dalla stanza in cui erano stato rinchiuso, risolvendo enigmi tramite Google Home e sviluppando la conoscenza adeguata per la vendita e promozione del dispositivo.

L’evento ‘Equal streets’ di Laqshya Live Experiences realizzato per Times of India ha visto il coinvolgimento dei cittadini di Mumbai in attività sportive e di intrattenimento

tico. Risultati: social media reach: 1.269.000; più di 800mila visualizzazioni della pagina FB in 24 ore; social media impressions: 2.300.000; engagement: 63.000; target audience: 66% uomini (25‐34 anni); pr: 16 articoli/2.019.898 reach.

TERZO PREMIO LAQSHYA LIVE EXPERIENCES ° per TIMES OF INDIA (India) Al terzo gradino del podio SECONDO PREMIO ritroviamo nuovamente l’agenzia JAD PRODUCTIONS per indiana vincitrice dell’oro, Laqshya ° MERCEDES-BENZ Live Experiences, questa volta con l’evento ‘Equal (Repubblica Ceca) streets’, realizzato per Times of India. Con l’oAl secondo posto si posiziona l’a- biettivo di restituire la città di Mumbai ai cittadini, genzia Ceca Jad Productions, grazie a è stato realizzato un progetto on the road che per ‘#24Ride’, curato per Mercedes-Benz Cars Ceská alcuni mesi ha offerto a persone di tutte le età miRepublika. ‘#24Ride’, il primo gioco di livestream gliaia di attività e iniziative sportive, come Yoga, in diretta 24 ore, è stato scelto per annunciare la Zumba e Street Dancing, e di intrattenimento, Classe A. I 12 partecipanti hanno guidato 20 inanche all’insegna della Csr. Tra le iniziative di Csr fluencer attraverso nove città, mentre ricevevano promosse da Toi Group, spiccano: Road Safety; i compiti dal controllo della missione. Il viaggio Save Aarey Initiative; Save The Girl Child; Awareness trasmesso su YouTube e FB ha offerto la possibifor Parkinson’s disease; Awareness for the importance lità agli spettatori del livestream di vincere uno of playing spaces; Health and Fitness; Urban Green dei 200 premi, inclusa una nuova auto. L’auto ha Cover; Pedestrianisation e 15+ NGOs. Risultati: avuto diversi guidatori e passeggeri, personaggi noti Pr/media di oltre 30 Mln, 24 digital publications e meno noti, tra cui uno scienziato, un attore, un (Readership - 98.3 Million readers), 100 BQS & 47 cantante, uno YouTuber, un economista e un poliHoardings per 15 gg.

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Bea World 2018

VINCITORI

Bea World 2018:

i 1° PRIMO PREMIO

Google home training Società organizzatrice: laqshya live experiences Cliente: Google Paese: India

MACRO CATEGORIES AWARDS B2B EVENT > €500,000 PRIMO PREMIO

Cisco Live 2018 Società organizzatrice: George P. Johnson Cliente: Cisco Paese: United Kingdom SECONDO PREMIO

Smart Air Solutions Days - Atlas Copco Change is in the air Società organizzatrice: KonseptS No-Nonsense Event Consulting Cliente: Atlas Copco Airpower Oil-free Air Division Paese: Belgium TERZO PREMIO

The CBvNL (De Coolste Baan van Nederland) is the ‘coolest’ ice rink in the Netherlands Società organizzatrice: House of Sports in cooperation with Xsaga Cliente: House of Sports Paese: The Netherlands

vincitori 2° SECONDO PREMIO

Mercedes #24RIDE Società organizzatrice: Jad Productions Cliente: Mercedes Benz Cars Ceská Republika Paese: Czech Republic

3° TERZO PREMIO

Equal streets Società organizzatrice: laqshya live experiences Cliente: Times of India Paese: India 139

B2C EVENT < €500,000

B2C EVENT > €500,000

VM I DØDS - World Championship in ‘Death Dive’ (Belly Flop jumping) Società organizzatrice: 6.Sans AS Cliente: 6.Sans AS Paese: Norway

‘Light up the Fifa World Cupì’ experiential activation Società organizzatrice: Wink Cliente: Budweiser, Anheuser-Busch InBev Paese: The Netherlands

PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

Mercedes #24RIDE Società organizzatrice: Jad Productions Cliente: Mercedes Benz Cars Ceská Republika Paese: Czech Republic TERZO PREMIO

Expedition to Mars Società organizzatrice: M2Communications Cliente: BMW - Delta Motors Serbia Paese: Serbia

PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

Ferrari Portofino - Open Up to a New Breed Società organizzatrice: Next Group Cliente: Ferrari Paese: Italy

EVENT CATEGORIES AWARDS CONGRESS/CONFERENCE PRIMO PREMIO

Cisco Live 2018 Società organizzatrice: George P. Johnson Cliente: Cisco Paese: United Kingdom segue ▶

SECONDO PREMIO

DELL EMC Distribution Forum Società organizzatrice: Slupsky Event Management Cliente: Dell Emc Paese: Ukraine TERZO PREMIO

Event Horizon 2018 Società organizzatrice: HiveWise & Media Apparat Cliente: GridSingularity - GSy Paese: Austria

Cliente: Piano B Paese: Italy

Cliente: Aftenposten/Schibsted Norge Paese: Norway

EDUCATIONAL/TRAINING EVENT

TERZO PREMIO

PRIMO PREMIO

Google home training Società organizzatrice: laqshya live experiences Cliente: Google Paese: India SECONDO PREMIO

Mercedes-Benz Global Training Experience Ibiza 2018 CONVENTION Società organizzatrice: PRIMO PREMIO Stagg & Friends | jangled nerves Revlon Professional Style Masters Awards Cliente: Daimler 2018 Società organizzatrice: beon. Worldwide Paese: Germany y Abile Corporate Events TERZO PREMIO Cliente: Revlon Professional Daiichi-Sankyo Dach Convention 2018 Paese: Spain Società organizzatrice: Onliveline Cliente: Daiichi-Sankyo 140 SECONDO PREMIO Paese: Germany Behind the curtain Società organizzatrice: Havas Events INCENTIVE/TEAM BUILDING Cliente: Idemia PRIMO PREMIO Paese: France Oriflame 50 Anniversaire Cruise Società organizzatrice: beon. TERZO PREMIO Worldwide The Time Is Now Cliente: Oriflame Cosmetics Società organizzatrice: The Story Paese: Spain Group - Born To Tell Your Story Cliente: BTicino SECONDO PREMIO Paese: Italy Nestlé Vencer 2018 Società organizzatrice: UP Partner CULTURAL EVENT Events PRIMO PREMIO Cliente: Nestlé Portugal Lisbon Under Stars Paese: Portugal Società organizzatrice: Ocubo Cliente: Ocubo Paese: Portugal LIVE ENTERTAINMENT SECONDO PREMIO

Turkmenbashi International Seaport Opening Ceremony Società organizzatrice: Temacc Filmmaster Events Cliente: Gapinsaat, Ashgabat, Turkmenistan Paese: Italy TERZO PREMIO

Il Festival dell’Amore (The Love Festival) Società organizzatrice: Piano B

PRIMO PREMIO

Revlon Professional Style Masters Awards 2018 Società organizzatrice: beon. Worldwide y Abile Corporate Events Cliente: Revlon Professional Paese: Spain SECONDO PREMIO

The Rematch Società organizzatrice: Schibsted Norge

‘Light up the FIFA World Cupì’ experiential activation Società organizzatrice: Wink Cliente: Budweiser, Anheuser-Busch InBev Paese: The Netherlands

MEDIA EVENT PRIMO PREMIO

Renaming of the Johan Cruijff ArenA Società organizzatrice: Xsaga Cliente: Johan Cruijff ArenA Paese: The Netherlands SECONDO PREMIO

Urus Dynamich Launch Rome 2018 Società organizzatrice: La Buccia Cliente: Automobili Lamborghini Paese: Italy TERZO PREMIO

Volkswagen Group - shaping the future Società organizzatrice: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Cliente: Volkswagen Group Paese: Germany

MUSICAL EVENT PRIMO PREMIO

Obos 24 Società organizzatrice: Jcp Nordic & Ekko Agency Cliente: Obos Paese: Norway SECONDO PREMIO

IDays Festival 2018 Società organizzatrice: Access Live Communication / Live Nation Cliente: Access Live Communication / Live Nation Paese: Italy TERZO PREMIO

edpcooljazz2018 Società organizzatrice: Live Experiences. Creating New emotions Cliente: Live Experiences Paese: Portugal

Bea World 2018

VINCITORI NON PROFIT/SOCIAL SERVICE EVENT

PRODUCT/SERVICE LAUNCH TERZO PREMIO Watson Summit (European Series) EVENT

Equal streets Società organizzatrice: laqshya live experiences Cliente: Times of India Paese: India

Mercedes #24RIDE Società organizzatrice: Jad Productions Cliente: Mercedes-Benz Cars Ceská Republika Paese: Czech Republic

PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

Unbreakable Rainbow Società organizzatrice: 180heartbeats + Jung v Matt Cliente: Ben&Jerry’s / Love Does Not Exclude Association / Volunteers of Equality Foundation Paese: Poland TERZO PREMIO

PRIMO PREMIO

King’s Day 2018 Società organizzatrice: Xsaga Cliente: Municipality of Groningen Paese: The Netherlands SECONDO PREMIO

Turkmenbashi International Seaport Opening Ceremony Società organizzatrice: Temacc Filmmaster Events Cliente: Gapinsaat, Ashgabat, Turkmenistan Paese: Italy TERZO PREMIO EX AEQUO

Grand Opening Qatar National Library Società organizzatrice: fischerAppelt Cliente: Qatar National Library Paese: Qatar TERZO PREMIO EX AEQUO

SPORT EVENT PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

adidas Deerupt Società organizzatrice: Jad Productions Cliente: adidas CR Paese: Czech Republic

The Rematch Società organizzatrice: Schibsted Norge Cliente: Aftenposten/Schibsted Norge Paese: Norway

TERZO PREMIO

SECONDO PREMIO

Ferrari Portofino - Open Up to a New Breed Società organizzatrice: Next Group Cliente: Ferrari Paese: Italy

One Ocean Forum Società organizzatrice: FeelRouge PUBLIC EVENT Worldwide Shows Cliente: Yacht Club Costa Smeralda PRIMO PREMIO Generation Discover Festival 2017 Paese: Italy Società organizzatrice: BrandBase OPENING/CELEBRATION/ Cliente: Shell FESTIVITY EVENT Paese: The Netherlands PRIMO PREMIO

Società organizzatrice: George P. Johnson Cliente: Ibm Paese: United Kingdom

SECONDO PREMIO

Yoga by the bay Società organizzatrice: laqshya live experiences Cliente: Times of India Paese: India TERZO PREMIO

Eurobasket Finland Società organizzatrice: Elamys Group Cliente: Finnish Basketball Association Paese: Finland TERZO PREMIO

La notte del maestro Società organizzatrice: GroupM ESP - StarsOnField Cliente: La notte del maestro Paese: Italy

TRADE SHOW PRIMO PREMIO

Russian Copper Company’s Pavilion Società organizzatrice: Simmetrico Cliente: Russian Copper Company Paese: Italy

Riga Street Food Festival Società organizzatrice: SponsorKing, Ideju Instituts Cliente: Live Riga Paese: Latvia

SECONDO PREMIO

ROADSHOW

TERZO PREMIO

The Next Event (#TNE18) Società organizzatrice: EventBranche.nl Cliente: EventBranche.nl Paese: The Netherlands

PRIMO PREMIO

Asian Day Società organizzatrice: New Balls Please Cliente: Connections Paese: Belgium

SECONDO PREMIO

FEATURE CATEGORIES AWARDS

Coding Tomorrow Società organizzatrice: Atölye Grup Cliente:Vodafone Turkey Foundation Paese: Turkey Mercedes #24RIDE Società organizzatrice: Jad Productions Cliente: Mercedes Benz Cars Ceská Republika Paese: Czech Republic

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LOW BUDGET EVENT PRIMO PREMIO

Renaming of the Johan Cruijff ArenA Società organizzatrice: Xsaga segue ▶

Cliente: Johan Cruijff ArenA Paese: The Netherlands SECONDO PREMIO

Frigo Pie Shoe Store Società organizzatrice: Cow Events Cliente: Lola Mullenlowe Paese: Spain TERZO PREMIO

Festival of Lights Svetlo Valmez Società organizzatrice: Festival Svetel Valašsko, Av Media Cliente: Festival Svetel Valašsko Paese: Czech Republic

SUSTAINABLE INNOVATION PRIMO PREMIO

Zero waste management Società organizzatrice: laqshya live experiences Cliente: Capgemini Paese: India SECONDO PREMIO

Comedy Stage at NOS Alive Società organizzatrice: Everything Is New Cliente: NOS Alive 142 Paese: Portugal TERZO PREMIO

Kaleidoscope Società organizzatrice: Alphaomega Cliente: Arena Paese: Italy

USE OF TECHNOLOGY PRIMO PREMIO

Russian Copper Company’s Pavilion Società organizzatrice: Simmetrico Cliente: Russian Copper Company Paese: Italy SECONDO PREMIO

Event Horizon 2018 Società organizzatrice: HiveWise & Media Apparat Cliente: GridSingularity - GSy Paese: Austria

TERZO PREMIO

Grand Opening Qatar National Library Società organizzatrice: fischerAppelt Cliente: Qatar National Library Paese: Qatar

USE OF WEB AND SOCIAL MEDIA PRIMO PREMIO

London Loop Awards Società organizzatrice: Jad Productions & Brand Thing Cliente: Greenlight Paese: Czech Republic SECONDO PREMIO

Paese: The Netherlands

BEST BEA WORLD CORPORATE CLIENT

PRIMO PREMIO EX AEQUO

Google Paese: India

PRIMO PREMIO EX AEQUO

Mercedes-Benz Cars Ceská Republika Paese: Czech Republic SECONDO PREMIO EX AEQUO

Cisco Paese: United Kingdom

Studios L’Oréal Paris Società organizzatrice: Agence Adr Cliente: L’Oréal Paris Paese: France

SECONDO PREMIO EX AEQUO

TERZO PREMIO

PRIMO PREMIO

adidas Deerupt Società organizzatrice: Jad Productions Cliente: adidas CR Paese: Czech Republic

Times of India Paese: India

PRESS AWARD Event Horizon 2018 Società organizzatrice: HiveWise & Media Apparat Cliente: GridSingularity - GSy Paese: Austria

SPECIAL AWARDS

PEOPLE’S CHOICE AWARD

BEST BEA WORLD EVENT AGENCY

29th Summer Universiade Taipei 2017 Opening Ceremony Società organizzatrice: Interplan Group (Lead Agency) & Elements Entertainment (Consultant for Creation & Production) Cliente: Taipei City Government, Taiwan Paese: Taiwan

PRIMO PREMIO

laqshya live experiences Paese: India SECONDO PREMIO

JAD Productions Paese: Czech Republic TERZO PREMIO EX AEQUO

PRIMO PREMIO

beon.Worldwide Paese: Spain

SPECIAL MENTION FOR BEST CREATIVITY

TERZO PREMIO EX AEQUO

The Time Is Now Società organizzatrice: The Story Group - Born To Tell Your Story Cliente: BTicino Paese: Italy

George P. Johnson Paese: United Kingdom

TERZO PREMIO EX AEQUO

Xsaga

PRIMO PREMIO

BEST LOCATION AWARDS CONGRESS/CONFERENCE/ CONVENTION VENUE Finlandia Hall Paese: Finland

DESTINATION/CONVENTION BUREAU Valencia Convention Bureau Paese: Spain

CONTATTI Situato nelle storiche ex officine aeronautiche Caproni, è uno spazio unico per bellezza architettonica, materiali impiegati e design ricercato. Con più di 1.500mq suddivisi in tre sale (Eliche, Biplano, Monoplano) su due livelli, le Officine del Volo offrono flessibilità e versatilità, vantando un’area catering dedicata (140mq) e un cortile esterno (150mq). Tra i servizi offerti: camerini attrezzati, posti auto su strada privata, aree per carico/scarico, montacarichi, connessione wi-fi, riscaldamento/aria condizionata, pulizie finali. Durante l’evento è sempre presente personale specializzato, operativo 24 ore su 24.

Esperienza, tempestività e creatività sono le peculiarità che contraddistinguono Joy Project, impresa che si occupa di spettacolarizzazioni con effetti speciali. Fondata nel 1997 da Adriano Crosetto, è famosa per aver fatto conoscere in Italia gli effetti di carta Kabuki, sviluppando, nel corso degli anni, ‘scenografie attive’, utilizzando le migliori tecnologie per realizzare nevicate artificiali, effetti di fumo, giochi di bolle, laser ed effetti pirotecnici. Joy Project opera nelle più importanti produzioni televisive, musicali, sportive, di moda ed aziendali, collaborando con le migliori agenzie di eventi in Italia e all’estero.

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SG Company

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VERDESCA (SG COMPANY): VISION INTEGRATA E APPROCCIO INDUSTRIALE di Serena Roberti

DAVIDE VERDESCA, presidente e amministratore delegato SG Company

gni anno, il Best Event Awards assegna il premio Best Event Manager al manager d’azienda che meglio ha saputo valorizzare l’event industry italiana. Quest’anno il prestigioso riconoscimento è stato consegnato a Davide Verdesca, presidente e amministratore delegato SG Company. Un premio che non rappresenta solo il riconoscimento di un ruolo, ma anche e soprattutto l’apprezzamento da parte del settore di un solido progetto imprenditoriale iniziato 20 anni fa e che, nel corso del tempo, ha saputo crescere ed evolversi per adeguarsi alle esigenze e necessità del mercato. SG Company infatti, nasce ufficialmente nel 2000 con Sinergie. A oggi coordina un ecosistema integrato e comunicante che include proprio Sinergie, Centoeventi, Special, Twico, Lievita e Brainwaves. Tutte realtà con un ‘taglio’ e un’identità ben precisa per rispondere a 360° alle richieste del cliente.

III

La motivazione del premio Best Event Manager ruota intorno all’impegno nel dare una visione e un approccio industriale alla live communication e, in generale, alla comunicazione integrata. Un modus operandi del tutto innovativo. Ce ne parla?

Abbiamo sempre cercato, come azienda, di superare il modus operandi tipico ‘dell’agenzia’. Sin dal primo giorno in cui è nata Sinergie - ormai parliamo di quasi 20 anni fa - abbiamo voluto instaurare con i nostri clienti un rapporto di tipo consulenziale e continuativo che andasse ben oltre il singolo progetto e le necessità operative. Così

Nella foto, Davide Verdesca, presidente e amministratore delegato SG Company e Nicola Corricelli, general manager SG Company durante lo Strategy Meeting di Gruppo dello scorso novembre

Davide Verdesca sul palco del Bea Italia 2018 per ricevere il premio ‘Best Event Manager’ assegnatogli per l’impegno profuso nel dare una visione e un approccio industriale alla live communication e, in generale, alla comunicazione integrata

La platea durante il primo Strategy Meeting di SG Company: tutte le risorse dell’azienda insieme per condividere gli obiettivi comuni del prossimo futuro

facendo, siamo riusciti a crescere in modo sano e i nostri valori sono stati accolti e abbracciati anche dai nostri clienti. La quotazione su Aim Italia di Borsa Italiana, poi, ha segnato definitivamente il nostro passaggio ad azienda, nelle vesti in cui ci presentiamo oggi al mercato e ai nostri stakeholder.

‘fare sistema’ e lavorare in maniera integrata e trasparente con il cliente, per il cliente. Sotto il ‘cappello’ SG Company, convivono realtà molto differenti, dalle più storiche, come Sinergie, alle più giovani e dinamiche come Cev. Come si orchestra una diversity di questo tipo?

SG Company è una realtà unica proprio grazie alle differenze tra le singole aziende. La capogruppo vuole valorizzare ed esaltare i diversi Dna che convivono in questo ecosistema e, per raggiungere gli obiettivi, offre loro gli strumenti necessari per crescere e operare con sicurezza, nel completo rispetto della loro singola identità. SG Company tutela le controllate e collegate e allo stesso tempo le guida: Tra le peculiarità di SG Company, infatti, ci presentiamo come l’‘hub’ della comunicazione vi è proprio il percorso di certificazione e la integrata, perché la gamma di servizi che offriamo quotazione in Borsa. Cosa comporta questa ai nostri clienti sono differenti, ma interconnessi. In scelta e perché può essere virtuosa per il settore? questa sorta di ‘convivenza’ le singole realtà collaboLa certificazione Iso 9001 (ottenuta in un prirano e si ‘contaminano’, permettendoci di coprire la mo step da Sinergie e in seguito da SG Company, comunicazione in ogni sua sfaccettatura. ndr) è stata vissuta un po’ come lo stesso processo di quotazione, come un processo naturale nello Come è riuscito a mettere a sistema skill e sviluppo dell’intera azienda. Abbiamo sempre crepersone giuste, nel posto e nel momento giusto? duto nella qualità: le nostre procedure, la scelta di Quanto è importante il ‘fattore risorse’ in un fornitori e di partner esterni fanno parte di noi sin percorso evolutivo di tale portata? dal primo giorno di attività. Per questo, ci è semIl ‘fattore risorse’ è sicuramente fondamentale brato legittimo far certificare tutti i nostri processi, per la crescita di un’azienda e per noi lo è stato senza dimenticare che ci è stato molto utile anche ancora di più in questo periodo di transizione che per il percorso che ci ha portato alla quotazione. Il ci ha portato alla quotazione in Borsa. Se prima mercato in cui operiamo è ancora oggi fortemente ho parlato di ‘fare sistema’ nel mercato, all’interno frammentato: quanto intrapreso da SG Company di SG Company decliniamo questo concetto pro- compresa la quotazione in Borsa - spero possa muovendo e valorizzando il lavoro di squadra, essere un segnale positivo per chi, come noi, vuole guidando le nostre risorse verso obiettivi condivisi.

DAVIDE VERDESCA_CHI È Nato a Milano, dopo una prima esperienza lavorativa, dal 1992 al 1999 ricopre il ruolo di ceo e client director in Congress Team S.r.l. Nel 2000 fonda Sinergie S.r.l. insieme a due soci - tra cui Luigi Spinolo - e ne segue il percorso di crescita che porta alla nascita di Special S.r.l.(dedicata ai viaggi incentive di alto profilo) e alla formazione di un vero e proprio Gruppo di aziende per la comunicazione integrata. Oggi, è chairman & ceo di SG Company S.p.A., la capogruppo di un progetto imprenditoriale certificato Iso 9001 che offre il meglio della live e digital communication per i mercati b2b, b2c e btl.

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Omar Fulvio Bertoni, ceo, Marco Zambaldo, creative strategist, e Marco Mascheroni, creative coordinator di Centoeventi ritirano il premio per Best Channel Strategy sul palco del Bea Italia 2018

Non è semplice trovare ‘la persona giusta per il ruolo giusto’. Sicuramente le esperienze passate sono state d’aiuto, ma soprattutto lo è - e lo sarà sempre più - la nostra funzione HR che sta valorizzando i talenti esistenti e ne sta acquisendo costantemente di nuovi per poter disporre di team e unit sempre più integrati e performanti. Parliamo di gestione delle risorse umane. Come si relazionano i dipendenti di SG Company con l’ambiente di lavoro? Ci parla del concetto

di ‘benessere aziendale’ e di quanto questo si ripercuote sulla produttività? Come Event Manager immaginiamo che si sia posto la questione…

Il percorso di crescita che stiamo vivendo non impatta solo sul nostro business, ma sull’intera struttura - azienda con processi e procedure anch’esse in evoluzione. Non siamo estranei al concetto di smart working, i nostri client consultant lo vivono quotidianamente, tanto che non hanno una postazione fissa. Contiamo di

SOUNDS LIKE FREEDOM (CENTOEVENTI PER HAVAIANAS) Due i premi vinti al Best Event Awards 2018 da Centoeventi (parte di SG Company) con ‘Sounds Like Freedom’ (cliente Havaianas, gruppo Alpargatas): il ‘Premio Speciale Millennials’ e la Menzione della giuria ‘Best Channel Strategy’. Il progetto integrato ha esplorato il suono dell’estate declinandolo in più contesti e media. Partendo da un concept fatto di vibrazioni, ritmo e musica, l’evento ha coinvolto diverse realtà creative, come gli studenti di Naba Sound - tra registrazioni Asmr, playlist dedicate su Spotify e dirette radiofoniche - e i Selton, band italo-brasiliana che ha supportato momenti di activation in store con sessioni musicali in acustico. A supporto, è stato attivato un piano di comunicazione dinamico centrato sul primo concerto a bordo treno tra Roma e Napoli de ‘Lo Stato Sociale’ e terminato con un vivace flashmob nella stazione partenopea, oltre che il presidio come main sponsor del MI AMI Festival a Milano. “La caratteristica distintiva di Centoeventi - precisa Verdesca - è proprio quella di fare del pensiero ‘strategicamente creativo’ il suo punto di forza”.

Tra le attività ‘Sounds Like Freedom’, Centoeventi ha portato Havaianas come main sponsor al MI Ami Festival di Milano. Per le Activation instore invece, le performance dei Selton all’insegna del ‘suono dell’estate’

Il segreto per coordinare una realtà così implementare questo modus operandi sulle altre aziende. Lo faremo con i giusti tempi e analizzan- articolata ottimizzando tempo e risorse ma mai a do le necessità di ognuno in modo da armonizzar- scapito della qualità? Più che un segreto, è un risultato ottenuto nel le agli obiettivi di business. Non possiamo ignorare tempo e di cui sono soddisfatto. il fatto che negli ultimi anni l’ambiente di lavoro La stretta collaborazione tra la direzione e il management permette una gestione coordinata di tutti i processi aziendali. In questi anni ho anche imparato a rallentare, ho trovato le persone più adatte a ogni task, abbia assunto un’importanza sempre più rilevanmi confronto con loro frequentemente, diciamo che te anche dal punto di vista aggregativo e, come oggi mi dedico alla strategia anziché ‘alla corsa’! azienda, dobbiamo farci trovare pronti. Entro il Un ulteriore passo in avanti a cui sto lavorando insieprossimo anno intendiamo cambiare sede, così me al nostro general manager Nicola Corricelli, vede da stare tutti insieme in un concept building che ci rappresenti e che possa accogliere la sempre più evolversi anche il modello di struttura e dei processi, non più verticale, ma intragruppo e con una forte numerosa ‘famiglia’ di SG Company. condivisione di know-how a livello trasversale.

collaborazione,

Trasparenza, gioco di squadra

Infine, approfittiamo della sua esperienza per chiederle qualche consiglio ‘pronto all’uso’ per gli event manager…Tre parole chiave per lavorare bene?

Trasparenza, collaborazione, gioco di squadra.

Come ricarica le batterie nel tempo libero?

Amando il lavoro che faccio, non sento il bisogno di ‘ricaricarmi’. Semplicemente, dedico il tempo libero alle mie passioni, come fanno tutti!

Ott-Nov-Dic 2018 Anno 16 n. 94

Il primo giornale degli Eventi e della Live Communication

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Davide Verdesca, presidente e amministratore delegato SG Company

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Verdesca (SG Company) Vision integrata e approccio industriale