e20 Ott-Nov-Dic 2016

OTTOBRE/NOVEMBRE/DICEMBRE 2016

IL PRIMO GIORNALE

DEGLI

EVENTI

E DELLE

SPONSORIZZAZIONI

ALE SPECI A BE A BE ED EUIVAL FEST

I PARTNER

ATWC

TOP LOCATION FOCUS AGENZIA DEL MESE

EDIT

NEWTONLAB

GARAGE GROUP

BEA ITALIA 2016 EVENTUALLY, LIVE COMMUNICATION VIRALE

COVER STORY

POSTE ITALIANE SPA - SPEDIZIONI IN A.P. - D.L. 353/2003 (CONV. IN L. 27/02/2004 N. 46) ART. 1 COMM.1 DCB MILANO

3OCIETÌ %DITRICE !$# 'ROUP SRL VIA #OPERNICO -ILANO s $IRETTORE 2ESPONSABILE 3ALVATORE 3AGONE WWW E EXPRESS IT 2EDAZIONE E PUBBLICITÌ VIA #OPERNICO -ILANO E ADCGROUP IT &OTOLITO E STAMPA 0 & -ILANO !NNO . OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE

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EDITORIALE

Nasce il Club degli Eventi e della Live Communication Partiamo da una premessa: non c’è Paese che non abbia una propria associazione.

La event industry italiana, invece, non ha alcuna rappresentanza a livello locale e internazionale. Eppure, in Italia le aziende investono in eventi e live communication almeno un miliardo di euro, denari che sfuggono al radar della Nielsen e degli istituti che cercano di fotografare il mercato della comunicazione italiano.

In pratica, l’industria degli eventi italiana sembra non esistere. In questo vuoto rappresentativo diventa, quindi, molto difficile sapere chi sono gli operatori più qualificati, come sono strutturati, quali servizi propongono. Grazie all’impegno di ADC Group - che si esprime con l’ecosistema editoriale composto dal sito e20express, la rivista e20, il Festival Italiano ed Europeo degli Eventi e della Live Communication, il Bea e l’EuBea - per fortuna qualche dritta in materia è possibile averla. Ma non è sufficiente per avere con gli stakeholder di riferimento, le aziende in primis, seguite dagli interlocutori istituzionali (amministrazioni locali e nazionali), un rapporto privilegiato e continuativo.

Per questo motivo, ho deciso di dare vita al Club degli Eventi e della Live Communication. Un luogo aperto alle agenzie più professionali, affidabili e riconosciute dal mercato, un movimento che si faccia carico di fare comprendere ai committenti come sono strutturate, il valore dei servizi che ‘vendono’, l’affidabilità che possono vantare rispetto a molti, forse troppi improvvisati che, a vario titolo, si professano professionisti degli eventi.

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Di conseguenza, le tre parole d’ordine, e i tre obiettivi fondamentali che il Club intende perseguire, sono: Trasparenza, Valore e Trustability.

Sia chiaro, il Club sposa una logica inclusiva di coloro che possono dimostrare di operare con professionalità secondo i parametri che verranno definiti a breve dalle oltre venti società fondatrici che hanno, fino a oggi, creduto in questa iniziativa. Per tutti coloro che riterranno di possedere i requisiti richiesti le porte sono aperte.

Il Club si propone, quindi, come una struttura flessibile dove i protagonisti degli eventi possano incontrarsi, scambiarsi idee e proposte per dare voce al settore, e migliorare la relazione tra agenzie e aziende.

La finalità, dunque, è quella di creare una cultura degli eventi che le stesse aziende, come certificato dal recente monitor di ADC Group sul mercato degli eventi, presentato lo scorso settembre al Bea, ammettono di non possedere in maniera adeguata.

Creeremo incontri e tavoli di lavoro comuni con i clienti sui temi più importanti, non ultimo quello delle gare; realizzeremo una ricerca che fornisca una radiografia attendibile del panorama competitivo; ci impegneremo sul fronte della formazione e degli sbocchi professionali che possono essere offerti ai giovani.

Per il momento mi fermo qui e vi rimando ai prossimi aggiornamenti su questa nuova e affascinante avventura. Stay tuned!

Salvatore Sagone direttore responsabile e presidente ADC Group

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SOMMARIO

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30%#)!,% "%! &%34)6!, 33. Bea Festival, va in scena la ‘rEVENTvolution’ 44. Merlo, l’e-factor a servizio dell’evento 84. Clonwerk e La Buccia, l’unione fa l’evento 86. Loretoprint, da 50 anni al servizio degli eventi 88. Merlo Factory, non solo allestimenti 91. Montecolino, passerelle d’autore 92. Panca, independent state of mind

2%0/24!'% "%! )4!,)! ",!

38. Tecnologia e social media per eventi vincenti 40. Bea Italia, molto piĂš di un premio 46. Bea Italia. Tutti i vincitori 50. Cover Story. Eventually, live communication virale 54. Synapsy, passione a doppia velocitĂ 56. Casta Diva Group, creativitĂ disruptive 58. Creo, in nome dell’experience 60. Con Mailander, Aci host del motorsport mondiale 62. Next Group, innovazione ‘dal vivo’ 64. Le immagini dei primi premi Bea Italia e Bla - Best Location Awards 69. Bla, ottima la prima!

70. Bla, le opinioni dei giurati e delle location 78. Palacongressi di Rimini, flessibilitĂ da podio 80. Le Cavallerizze, polifunzionalitĂ tra arte e scienza

30%#)!,% %5"%! &%34)6!, 97. EuBea Festival 2016: inspire, empower, succeed 103. EuBea. Tutti i vincitori

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!GENZIA del Mese

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Garage Group, registi della fantasia.

2UBRICA &ACCIAMO IL PUNTO

24. Kitchen Mood, innovazione ‘stellata’. Nata

Team Building, benessere a 360°.

Nata come società di servizi, nel corso degli anni l’agenzia ha sviluppato diverse expertise: dalla progettazione e organizzazione di eventi alla gestione logistico-operativa, dagli allestimenti alla comunicazione, fino all’editoria.

12 4OP ,OCATION

Edit, live events a Impatto Zero.

Risultato di un recupero di una struttura industriale di inizio Novecento, ideale per qualsiasi tipologia di evento, la location offre spazi modulari e flessibili, e articolati servizi aggiuntivi.

16 &OCUS

Rafforzare il gruppo, lanciare un nuovo prodotto motivando il commerciale, sviluppare le risorse creative, rafforzare i rapporti tra i colleghi. Questi alcuni degli obiettivi alla base delle attività proposte da Gattinoni.

20/27 ) 0ARTNER

con l’obiettivo di portare ispirazione e innovazione nel settore, la società che ha firmato il catering degli NC Awards 2016 ha fatto della passione per il cibo e il bello i propri cavalli di battaglia.

27. Caffe Scala: stile, sapori, organizzazione. Da circa trent’anni il marchio del gruppo Fincav è tra i più affermati player del settore banqueting e vanta prestigiosi clienti, italiani e stranieri.

20. Atwc, quando l’emozione passa dal gadget. Creare gadget capaci di

28 ) 0ROFESSIONISTI

trasformare le idee in progetti di comunicazione e di rappresentare le aziende traducendone l’essenza. Ecco la mission di questa società attiva nel settore del merchandising e degli allestimenti.

Identikit di un presentation specialist. Federico Attore ci racconta i segreti di un lavoro in Italia ancora sconosciuto: lo specialista delle presentazioni.

Newtonlab, +10% grazie a produzione e contenuti. La società si appresta a chiu-

22. Meetago by Hrs, booking tool d’avanguardia. Prenotazioni di gruppo

dere un anno ricco di soddisfazioni, con ricavi in crescita e numerosi progetti all’attivo. Tra . le case history 2016 più significative il lancio di Pirelli Pzero.

e per viaggi d’affari veloci, trasparenti ed economiche? Oggi si può, grazie alla soluzione ‘meetago’ powered by Hrs.

106 Contatti

Vetrina di presentazione per conoscere e farsi conoscere.

DIRETTORE RESPONSABILE

ABBONAMENTI

Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

Stefania Cilli abbonamenti@adcgroup.it

COORDINAMENTO EDITORIALE

MARKETING E COMUNICAZIONE

Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it

marketing@adcgroup.it

REDAZIONE

FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPA

Mario Garaffa mario.garaffa@adcgroup.it

P. F. via Kramer, 17 - 20129 Milano

SEGRETERIA DI REDAZIONE

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©

Francesca Chittaro francesca.chittaro@adcgroup.it

ART DIRECTION E REALIZZAZIONE Alessandra Pidò alessandra.pido@fastwebnet.it

HANNO COLLABORATO Federico Attore, Francesca Fiorentino, Isabella Maggi, Ilaria Myr DIRETTORE COMMERCIALE Maria Cristina Concari cristina.concari@adcgroup.it

ACCOUNT MANAGER Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it Paola Morello paola.morello@adcgroup.it Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma) Ilaria Granato ilaria.granato@adcgroup.it (International)

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PERIODICO TRIMESTRALE

Copyright 2016 ADC Group n° 85 ott/nov/dic 2016 reg. trib. di Milano n° 530, 24/09/2003

SOCIETÀ EDITRICE ADC Group srl presidente: SALVATORE SAGONE Red. e pubbl.: via Copernico, 38 - 20125 Milano tel: +39 02 49766300 e20@adcgroup.it Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano Abbonamento annuale per l’Italia con l’annuario Event Marketing Book e con l’Annual degli Eventi: 170,00 euro Finito di stampare nel mese di dicembre 2016 PROGETTO GRAFICO Davide Lopopolo

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AGENZIA DEL MESE ;GARAGE GROUP=

MARINA BELLANTONI

Garage Group, registi della fantasia

ANDREA IALONGO,

FONDATORE E AMMINISTRATORE UNICO GARAGE GROUP E GARAGE FLOTTE

L’aria che si respira in Garage Group è quella di gente che si diverte, che mette in ogni progetto una parte di sé, con fantasia, ma anche con precisione, puntualità, capacità organizzativa e di problem solver. La sua storia è diversa, ‘unconventional’, rispetto a quella di altre agenzie. Andrea Ialongo, il fondatore, per esempio, ha iniziato la sua carriera come giornalista, e, successivamente, ha avuto la grande fortuna di poter trasformare una passione, le automobili, in un lavoro. Nel 2009 nascono sia Garage Group sia Garage Flotte come spin-off di una precedente esperienza. Obiettivo di entrambe? Diventare, non solo fornitori, ma veri e propri partner per i clienti. “Ci teniamo a mantenere un aspetto da consulenti - spiega Ialongo -, anche se qualche volta va contro i nostri interessi, ma pensiamo che la fiducia che si instaura con il cliente sia più importante”.

Eventi, gestione flotte, comunicazione ed editoria e allestimenti sono i vostri ambiti di attività.

Può spiegarci nel dettaglio quali servizi offrite per ognuno di essi?

Nasciamo come società di servizi e abbiamo mantenuto nel nostro dna questa prerogativa.

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NATA COME SOCIETÀ DI SERVIZI, GARAGE GROUP HA MANTENUTO NEL PROPRIO DNA QUESTO FOCUS, MA NEL CORSO DEGLI ANNI HA SVILUPPATO DIVERSE DIVISIONI ED EXPERTISE: DALLA PROGETTAZIONE E ORGANIZZAZIONE DI EVENTI ALLA GESTIONE LOGISTICO-OPERATIVA, DAGLI ALLESTIMENTI ALLA COMUNICAZIONE FINO ALL’EDITORIA. I SUOI PUNTI DI FORZA? PASSIONE, CREATIVITÀ E PROBLEM SOLVING.

&LASHMOB IN MEZZO ALLA GENTE A 0IAZZA 'AE !ULENTI A -ILANO PER TRASMETTERE L ENERGIA DEL 3UPRADYN MAG

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Pur non volendo passare per ‘quelli che fanno tutto’, nel corso degli anni abbiamo sviluppato diverse divisioni, che oggi ci consentono di proporci su svariati aspetti. Andiamo dall’organizzazione di eventi, dalla progettazione all’intera gestione logisticooperativa, all’aver creato proprio quest’anno una divisione allestimenti. Abbiamo così modo di produrre internamente scenografie, operiamo come service audio/video, ci occupiamo di allestire tensostrutture e palchi. Per la comunicazione abbiamo una squadra di giornalisti, fra cui mi piace sempre includermi, per la gestione degli uffici stampa. Ultima esperienza in questo senso è stato diventare anche editori: stiamo infatti pubblicando una collana di volumi dedicati alla ‘Storia e Cultura dello Sport’. Sono già usciti i primi due volumi e a breve ne pubblicheremo un altro sulle Olimpiadi. A completare questo panorama la gestione delle flotte auto aziendali: per questo abbiamo una società dedicata, e servirebbe davvero tanto spazio per spiegare cosa facciamo: basti dire che gestiamo per i nostri clienti l’intero ciclo di

AGENZIA DEL MESE ;GARAGE GROUP=

Come è composto il team d’agenzia?

Il nostro approccio è sempre stato di vicinanza con il cliente. I nostri senior account seguono abitualmente i clienti, anche se naturalmente siamo tutti interscambiabili. Per qualsiasi progetto il primo passo è un momento di condivisione di idee che coinvolge tutti, perchÊ il confronto è la maniera migliore per la nascita di buone idee. In questo incontro si stabilisce anche la squadra che lavorerà al progetto e che ne cura la presentazione al cliente e, in caso di aggiudicazione, ne segue l’intero svolgimento, anche sul campo.

Tra i vostri ambiti di specializzazione spicca l’Automotive. In riferimento a questo settore, ci sono format di successo che possono essere considerati veri e propri cavalli di battaglia?

La nostra storia nasce nell’Automotive che oggi rappresenta il nostro core. Penso che negli ultimi anni sono due i settori su cui davvero abbiamo creato un valore aggiunto: la gestione degli eventi per la stampa e quelli formativi. Si tratta di settori molto diversi fra loro, per esigenze e interlocutori, ma l’obiettivo rimane lo stesso: colpire i partecipanti e lasciare in loro un ricordo di quanto hanno vissuto!

Quali sono i vostri punti di forza?

L’aria che si respira in agenzia è quella di gente che si diverte a fare questo lavoro, e questo per noi è davvero importante perchÊ garantisce il servizio che offriremo ai clienti.

Dalla creativitĂ iniziale passiamo alla realizzazione, per cui serve precisione, puntualitĂ , capacitĂ organizzative e di problem solver. Ed è questo che ci chiedono i clienti: perchĂŠ alla fine quello che serve è una vera ‘regia’ dietro le quinte dell’evento. Una

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vita delle loro vetture, e per rimanere in tema eventi siamo i loro partner anche per la logistica e lo staff dedicato alle vetture durante eventi, fiere, shooting foto/video o qualsiasi altro impiego.

2ILEVAMENTO TEMPI DURANTE LA @ -IGLIA SMART 2OMA "OLOGNA PER I GIORNALISTI DIRETTI AL -OTORSHOW DIC

nostra firma è quella di cercare negli eventi un aspetto che lasci un ricordo nei partecipanti, si tratti di un luogo, di una esperienza, di uno spettacolo o di un gadget.

In particolare, come vi posizionate rispetto alle nuove tecnologie? Avete un team interno specializzato nel digitale?

Come tutti oramai siamo sempre piÚ sensibili a questo tema, anche se la nostra scelta, per ora, è quella di appoggiarci a partner esterni: questo ci garantisce di poter contare sempre su staff specializzato e aggiornato. 

[ CHI Ăˆ ] GARAGE GROUP e GARAGE FLOTTE Via di Sant’Alessandro, 287 - 00131 Roma Tel. +39 06 89766199 www.garagegroup.it; info@garagegroup.it Management: !NDREA )ALONGO AMMINISTRATORE UNICO 'IORDANO $AL "EN GENERAL MANAGER %VENTI Servizi: EVENTI CONVENTION TEAM BUILDING FORMAZIONE ROAD TOUR TEST DRIVE ALLESTIMENTI GESTIONE mOTTE AUTO PERSONALE PER EVENTI UFlCI STAMPA E COMUNICAZIONE EDITORIA Numeri: ANNO DI NASCITA FATTURATO MLN DIPENDENTI FRA EVENTI E mOTTE Clienti: 2ENAULT .ISSAN /PEL -ERCEDES 3MART !CEA $ACIA

"IC $-AX 2ENAULT 3PORT 2ED #ARPET 3HELL +IA 5NICO 6OLVO

) -IGLIORI 6INI )TALIANI !OCMF &' 'ROUP -. )TALIA 0ALOMBINI

0ORSCHE 0UBLICIS 1 2ELAIS ,E *ARDIN 3AMSUNG

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#ENA DI GALA PER LA &ORMAZIONE .ISSAN .6 A ,A ,ANTERNA DI 2OMA CON ESIBIZIONE DI FREESTYLER A TEMA CALCIO TEMA LEGATO ALLA SPONSORIZZAZIONE .ISSAN ALLA 5#, NOV

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Potete definirvi un’agenzia attenta ai temi ‘green’? Quali sono le vostre azioni in tal senso? È un tema a cui crediamo molto e che cerchiamo sempre di sviluppare e perseguire. Sin dal 2009, con le prime esperienze di auto elettriche, abbiamo puntato tanto su questo settore, attrezzando i nostri piazzali di Roma e Milano con colonnine per la ricarica.

,ANCIO STAMPA DELLA NUOVA -EGANE 3PORTER FRA LA storia, la cultura e i colori DI -ATERA OTT

Secondo voi verso quale direzione sta andando il mercato degli eventi? Quali sono i must dai quali non si può prescindere per una live experience memorabile?

Si tratta di un settore vivo e animato, sicuramente cambiato rispetto a qualche anno fa soprattutto per una maggiore attenzione alla spesa, ma con ampie aree di crescita. Ed è esattamente quanto stiamo vivendo noi. Serve avere sempre più fantasia, perché oramai ognuno di noi è costantemente bombardato di attività promozionali e marketing, e quindi per distinguersi serve sempre qualcosa di nuovo e diverso.

%VENTO DI FORMAZIONE REALIZZATO PER 2ENAULT 3CENIC LUG

parallelamente siamo chiamati in gara per l’ideazione degli eventi.

Ci può raccontare nel dettaglio una case history esemplare del vostro modus operandi?

Mi piacerebbe citarne più di una, perché rappresentano aspetti diversi del nostro lavoro. Per smart abbiamo organizzato a inizio dicembre, in occasione del rilancio del Motorshow di Bologna, un testdrive innovativo: i giornalisti sono stati chiamati a vivere una gara di regolarità da Roma a Bologna, con tanto di cronometristi lungo il percorso, road-book da seguire, penalizzazioni per ritardi e prove di abilità. Una giornata che, rispetto ai soliti test-drive, li ha messi alla prova, con oltre 8 ore di guida, ma è stata molto apprezzata e vissuta con vero spirito competitivo. A completare la gara una premiazione con trofei in occasione della conferenza stampa smart al Motorshow. Per Supradyn abbiamo organizzato un flashmob a Milano, a Piazza Gae Aulenti, all’ora di pranzo: un numeroso corpo di ballo che all’improvviso appariva fra la gente per un ballo a suon di percussioni, sinonimo dell’energia del prodotto. Un evento che lasciato un bellissimo ricordo nei giornalisti che vi hanno preso parte è stato il lancio della nuova Megane Sporter fra la storia, la cultura e i colori di Matera.

Quali programmi avete per il 2017? Ci sono novità in vista a livello di struttura, organigramma...?

Negli ultimi anni stiamo vivendo una crescita continua, anche per quanto riguarda l’organico. Abbiamo appena potenziato la nostra struttura grafica, per integrare anche servizi di rendering e progettazione per i quali fino a oggi ci appoggiavamo a partner esterni. Il prossimo passo sarà la crescita dello staff dedicato agli eventi, con figure sia senior sia junior.

C’è una case history futura della quale potete dare anticipazione?

Siamo al lavoro su un progetto, per Renault, che a gennaio vedrà coinvolte diverse direzioni e quindi partecipanti molto differenti fra loro, spaziando dai venditori agli allestitori di veicoli commerciali fino alla stampa. Una bella sfida perché si tratta di coniugare in un singolo evento, su tre differenti location, le differenti esigenze.

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A quante gare partecipate in un anno? Ci sono, invece, clienti con i quali portate avanti un rapporto duraturo ed esclusivo?

Oramai le gare sono diventate il pane quotidiano per qualsiasi agenzia! Ci sono clienti con cui abbiamo progetti continuativi, soprattutto relativamente a servizi specifici sia per gli eventi che per le flotte, ma

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AGENZIA DEL MESE ;GARAGE GROUP=

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TOP LOCATION ;EDIT=

DI

MARINA BELLANTONI

Edit, live events a Impatto Zero

SANDRO SCETTI, RESPONSABILE E SOCIO FONDATORE EDIT

1.200 mq modulari e flessibili, due cortili privati, due grandi open-space a doppia altezza, aree espositive e uso ufficio, cucina, depositi e servizi.

Situato a due passi dal centro di Milano (tra Corso Como, Corso Garibaldi e Porta Nuova) Edit offre assistenza organizzativa e venue management, servizi di supporto alla produzione, organizzazione in diretta di eventi ed esposizioni, servizi specializzati per linee di prodotto, assistenza incoming e comunicazione.

La struttura, inoltre, ha accordi di collaborazione con alcuni fra i migliori catering, allestitori, service e offre la possibilità unica di realizzare il Live Event occupandosi delle riprese, della regia e della distribuzione del segnale per la visualizzazione online, potenziando l’impatto dell’evento e rendendolo social e digital.

Chiediamo a Sandro Scetti, responsabile e socio fondatore, di raccontarci i plus di questa location, prima in Italia a essere realmente a Impatto Zero®, con energia solo da fonti rinnovabili.

Quando e con quali obiettivi è nato Edit? Come è organizzata la struttura?

Sin dall’apertura, nel 2011, abbiamo voluto creare

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NEL CUORE DEL QUARTIERE PIÙ DINAMICO DI MILANO, IL PROGETTO NATO DALLA MANO DELL’ARCHITETTO ANTONIO CITTERIO HA RECUPERATO IMPONENTI SPAZI INDUSTRIALI PER MODELLARE UN ELEGANTE AMBIENTE DAL DESIGN CONTEMPORANEO. LA PRIMA LOCATION ITALIANA ECOSOSTENIBILE CERTIFICATA, DA OGGI OFFRE AI PROPRI CLIENTI ANCHE L’ESCLUSIVO SERVIZIO LIVE EVENT, PER EVENTI IBRIDI E SOCIAL DI GRANDE IMPATTO.

.ATO DA UN RAFlNATO RECUPERO DELL ARCHITETTO !NTONIO #ITTERIO

IL PROGETTO DI ARCHITETTURA CONTEMPORANEA PRESENTA %DIT COME UNA LOCATION MULTIFUNZIONALE DAL DESIGN PURO ED ELEGANTE

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un’identità e un luogo di incontro che superassero l’idea di spazio multifunzionale come puro contenitore.

Edit è una location in grado di dare un valore aggiunto all’evento: già nel nome si evoca il mondo editoriale, con le sue professionalità e i servizi per personalizzare la comunicazione.

Quali sono i plus che offrite ai vostri clienti? Quali i servizi aggiuntivi oltre all’affitto dello spazio?

Lo spazio offre un valore aggiunto in termini di innovazione e responsabilità sociale. Ovviamente,

offre anche tutti i servizi di produzione e venue management (allestimenti, catering, service A/V, facchinaggi, pulizie, controllo accessi, accoglienza, pratiche autorizzative, etc, ndr), senza esclusive e in maniera personalizzata. In qualitĂ di prima location italiana ecosostenibile e certificata da Bios-SincertÂŽ, fra i servizi piĂš distintivi per i propri clienti, Edit offre la possibilitĂ di realizzare green events certificati a Impatto ZeroÂŽ. Abbiamo, infatti, deciso di utilizzare solo energia 100% da fonti rinnovabili e compensiamo gli impatti delle nostre attivitĂ con la creazione e tutela di foreste in crescita aderendo al progetto LifegateÂŽ. Grazie a questo lavoro di calcolo, riduzione e compensazione delle emissioni, Edit evita ogni anno la produzione di 10 tonnellate di CO2 e garantisce anche il recupero degli sprechi alimentari.

Chi segue i clienti che vogliono organizzare eventi?

La location è gestita in maniera indipendente, la nostra forza è quella di seguire il cliente in maniera unica ed esclusiva, con lo stesso approccio di un boutique hotel rispetto alle grandi catene alberghiere. La progettazione e produzione sono seguite in ogni fase da un piccolo team interno, flessibile e focalizzato sul successo dell’evento.

TOP LOCATION ;EDIT=

Quanti eventi si svolgono all’anno? Di che tipo?

Ospitiamo una media di 30 eventi all’anno di diverse tipologie e durate: eventi press, istituzionali e b2b, presentazioni prodotto, conferenze e meeting di medie dimensioni, social event e gala, mostre, showroom.

Per quali eventi si presta maggiormente il vostro spazio?

Il progetto dell’architetto Antonio Citterio ha recuperato gli imponenti spazi di una struttura industriale attraverso un design puro ed elegante, che consente quindi di personalizzare totalmente l’immagine e il mood di ogni evento. Anche gli ambienti, modulari e flessibili, possono ospitare layout diversi e dinamici e per questo consentono di progettare format dinamici e sorprendenti, articolando sessioni plenarie e parallele, corner espositivi e momenti conviviali anche nei piacevoli spazi esterni, oltre a tutte le funzioni operative per la produzione degli eventi. La centralità rende lo spazio piacevole per gli ospiti e facilmente accessibile, anche per i fornitori.

Quali sono le caratteristiche strutturali che rendono la location adatta alla realizzazione di eventi?

I 1.200 mq di spazi articolati attorno a due grandi open-space permettono un uso anche parziale, Âť

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/LTRE A SPAZI MODULARI SVILUPPATI SU MQ %DIT OFFRE ASSISTENZA ORGANIZZATIVA E VENUE MANAGEMENT SERVIZI DI SUPPORTO ALLA PRODUZIONE

ORGANIZZAZIONE DI EVENTI ED ESPOSIZIONI SERVIZI SPECIALIZZATI PER LINEE DI PRODOTTO ASSISTENZA INCOMING E COMUNICAZIONE

TOP LOCATION ;EDIT=

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mentre le corti esterne private consentono agli ospiti di godere di piacevoli momenti outdoor e facilitano la logistica. L’impiantistica, completa e razionalmente distribuita, supporta ogni progetto con predisposizioni e attacchi per tutte le dotazioni, ma senza essere invasiva.

La scelta dei fornitori è un aspetto molto delicato. Come vi comportate in merito?

La credibilità è fondamentale per garantire il successo del progetto: per questo preferiamo rivolgerci alle imprese che condividono una visione e che hanno un metodo di lavoro simile al nostro.

Operiamo sul mercato in maniera libera e competitiva, fornendo una soluzione su misura e senza esclusive. Le sinergie però sono importanti, abbiamo quindi un’ottima rete di ‘preferred partner’ con cui collaboriamo proficuamente e molto volentieri.

In che modo promuovete la location? Avete mai ideato format dimostrativi di eventi per un target specifico o serate a tema per promuovere lo spazio presso giornalisti e stampa di settore?

La promozione si basa su azioni di digital marketing e su un data base ricco e profilato che consente la realizzazione di campagne social e direct marketing.

Puntiamo anche alla presenza su organi di comunicazione qualificati e in gruppi e associazioni del settore.

Oltre a ciò, il passa parola ha fornito il maggiore impulso alla nostra crescita: la soddisfazione del cliente e la fidelizzazione, rara per un settore che fa dell’unicità il tratto distintivo, sono frutto di una grande attenzione al servizio.

Verso quale clientela/target vi rivolgete?

Le aziende chiedono di distinguersi dalla concorren-

[ CHI Ăˆ ] EDIT Via Maroncelli, 14 - 20154 Milano Tel. 02 29062986 www.editmilan.com; info@editmilan.com

Quali sono stati gli eventi piÚ importanti che avete ospitato nell’ultimo anno? Può parlarcene?

Per il Salone del Mobile abbiamo ospitato ‘Casa Vitra’, con una meravigliosa installazione artistica che ha riscosso un enorme successo di pubblico che ha apprezzato anche la raffinatezza delle lounges e i momenti piĂš conviviali. Abbiamo ospitato eventi del settore tecnologia, come la conferenza Ibm&Apple, o del settore lusso come la presentazione della prossima collezione Hermès; della comunicazione, come Condè Nast, o del mondo consumer, come la presentazione alla stampa del bilancio di sostenibilitĂ ambientale del Gruppo Barilla. Ma anche progetti piĂš sociali, culturali e istituzionali come gli eventi del Consolato d’Austria, della Camera di Commercio Giapponese, dell’Ente Turismo Svizzero o del Parlamento Europeo.

Cosa c’è nel futuro di Edit?

L’evento ‘ibrido’ è giĂ il nostro futuro nella proposta per eventi: da oggi, infatti, Edit offre ai propri clienti la possibilitĂ unica di realizzare con facilitĂ il Live Event. Ăˆ la nuova frontiera della comunicazione, la convergenza che unisce in sinergia la location fisica con lo spazio digitale.

Il nostro team può eseguire non solo le riprese video e la regia, ma anche lo streaming web e la trasmissione tramite encoder, lo spazio cloud e la gestione degli accessi profilati, le visualizzazioni on-line e le campagne di rilancio sui social.

Tramite soluzioni personalizzabili e qualificate, il messaggio si rilancia infinite volte nel web e rafforza anche l’esperienza degli ospiti in location, creando occasioni di interazione e feedback, sia in tempo reale che oltre la durata dell’evento. Attraverso il Live Event, Edit si apre ad una piÚ ampia community e spinge il concetto di location verso un nuovo e piÚ ricco significato.

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Anno di fondazione: Spazi a disposizione: MQ OLTRE A MQ DI SPAZI ESTERNI RicettivitĂ : MAX PAX Servizi collaterali: LIVE EVENT EVENTI SOSTENIBILI PRODUZIONE EVENTI

za, in termini di innovazione e di comunicazione dell’evento. Edit costruisce un’identità e un posizionamento su settori premium e con focus sui mercati geografici ad alto potenziale. Anche gli stessi eventi green sono un’opportunità per distinguersi, sia attraverso un vantaggio competitivo nelle gare sia attraverso una strategia di posizionamento sul mercato: sono piÚ soddisfacenti, riducono i costi, migliorano l’immagine e la comunicazione.

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FOCUS ;NEWTONLAB=

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SERENA PIAZZI

Newtonlab, +10% grazie a produzione e contenuti

PIERO PAVANINI, AMMINISTRATORE DELEGATO

NEWTONLAB

Newtonlab, nata nel 2009, opera prevalentemente nel mercato degli eventi B2B, puntando su un’offerta peculiare che unisce l’aspetto produttivo alla consulenza sui contenuti.

“Nel nostro settore oggi non è più sufficiente creare eventi belli, devono essere anche efficaci e misurabili - spiega l’ad Piero Pavanini -. “Inoltre, è fondamentale la conoscenza dei clienti e del mondo delle imprese, un mondo in costante e rapida evoluzione, soggetto a cambiamenti anche traumatici, per cause economico/sociali prevedibili ma anche per fenomeni spesso imprevedibili”.

“Abbiamo assistito negli ultimi mesi a tre eventi che comporteranno ancora a lungo forti ‘turbamenti’ al settore delle aziende: la Brexit, l’elezione di Donald Trump alla presidenza Usa e il Referendum Costituzionale. Fenomeni come questi ‘scatenano’ reazioni, preoccupazioni, generano minacce e opportunità, e le imprese devono comunicare, meglio, e più spesso anche con gli eventi. Nella creazione e produzione di eventi che facilitino le dinamiche interne delle aziende, crediamo di poter dare un valore aggiunto. Le persone di Newtonlab e di Newton Spa hanno esperienze e competenze, in termini di cultura manageriale, difficilmente individuabili in

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LA SOCIETÀ SI APPRESTA A CHIUDERE UN ANNO RICCO DI SODDISFAZIONI, CON RICAVI IN CRESCITA E NUMEROSI PROGETTI ALL’ATTIVO. TRA LE CASE HISTORY PIÙ SIGNIFICATIVE DEL 2016 IL LANCIO DI PIRELLI PZERO. NEL 2017 FOCUS SU CAMPUS PARTY, FORMAT SPAGNOLO, IN ARRIVO A MILANO A LUGLIO, DEDICATO A GIOVANI APPASSIONATI E STUDIOSI DI TECNOLOGIA E INNOVAZIONE.

.EWTONLAB HA CURATO QUEST ANNO L )NVESTMENT 3UMMIT DI 0IMCO DOVE Ò INTERVENUTO ANCHE L ECONOMISTA STATUNITENSE "EN "ERNANKE

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altre realtà”, sottolinea il manager.

Nel 2016 la società ha consolidato la propria organizzazione. In particolare, la divisione digital è stata meglio strutturata per fornire nuovi strumenti al servizio degli eventi, allo scopo di aumentarne l’efficacia, l’area logistica è stata potenziata con l’ingresso di due nuove risorse e la parte contenuti ha affinato la sua offerta incrementando la collaborazione con i consulenti della sorella ‘Newton Management Innovation’. “Stiamo chiudendo un anno ricco di soddisfazioni, non solo in termini di ricavi, con una crescita del 10% sul 2015, ma perché abbiamo realizzato progetti importanti e allacciato rapporti con nuovi clienti”, precisa Pavanini.

Tra gli eventi realizzati quest’anno l’Investment Summit di Pimco con la presenza dell’economista statunitense Ben Bernanke e l’evento di inaugurazione del nuovo headquarter del Gruppo Reale Mutua a Torino, preceduto da un piano di comunicazione interna e culminato con un videomapping sulle facciate del palazzo alla presenza di istituzioni e

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;NEWTONLAB=

[ CHI È ] NEWTONLAB Corso Sempione, 68 - 20154 Milano Tel. 02 3030461 www.newtonlab24.it piero.pavanini@newtonlab24.it Management: 0IERO 0AVANINI CHIEF EXECUTIVE OFlCER ,UCIO &URLANI CREATIVE DIRECTOR ,UIGI 2ICCADONNA PRODUCTION MANAGER Numeri: CIRCA MLN DI EURO DIPENDENTI COLLABORATORI FULL TIME Servizi: PROGETTAZIONE EVENTI " " " # PROGETTAZIONE STAND

PIANI DI COMUNICAZIONE Clienti: *TI 6ALTUR !LLIANZ :URICH 7HIRLPOOL 2EALE -UTUA

0IRELLI (0

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nato in Spagna e replicato in diversi Paesi in Sud America e in Europa, cui partecipano migliaia di giovani appassionati e studiosi di tecnologia e innovazione. Durante i quattro giorni del Campus i ragazzi lavorano e si confrontano per dare vita a idee innovative e iniziative imprenditoriali. È uno spazio aperto alle imprese, alle istituzioni e alle università che partecipano e contribuiscono al suo successo”.

Newtonlab sarà con Campus Party oltre che per la parte di produzione anche per la gestione economica, la progettazione e la creazione di strumenti di ingaggio per coinvolgere i partecipanti e il mondo delle imprese. Per quanto attiene allo sviluppo internazionale, l’agenzia lavora a Londra con alcuni clienti consolidati e ha contatti sia in Germania sia in Francia.

!LLA 'AMES 7EEK DI OTTOBRE .EWTONLAB HA ALLESTITO LO STAND NEL QUALE (0 ACCOGLIEVA I VISITATORI

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)N OCCASIONE DELLA &IERA DI 2IMINI

.EWTONLAB HA REALIZZATO LO STAND DI 6ALTUR

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management del Gruppo.

“Un’area in cui abbiamo potuto esprimere qualità in termini di capacità progettuale e design è stata la progettazione di stand per eventi fieristici - dichiara Pavanini -. Tra settembre e ottobre abbiamo realizzato lo stand della nuova Valtur alla fiera di Rimini, lo stand di HP alla Games Week e uno per Assicra, federazione delle Banche di Credito Cooperativo del Veneto”.

Case history particolarmente significativa del 2016 è il lancio worldwide del pneumatico Pirelli Pzero, avvenuto a Estoril in Portogallo lo scorso aprile e poi replicato in dimensione ridotta a Monaco di Baviera e a Las Vegas.

“Il concept derivava dall’essenza del prodotto, un pneumatico tagliato ad hoc per vetture ad alte prestazioni, un prodotto unico e personalizzato.

La stessa logica è stata seguita durante l’evento, offrendo servizi ed esperienze esclusive agli ospiti, precedentemente profilati: dal far trovar loro in camera i giornali e i drink preferiti, all’esperienza di guida con vetture dedicate - precisa il manager -. La comunicazione doveva essere spettacolare e memorabile. Abbiamo raggiunto l’obiettivo costruendo un enorme cubo sul circuito di Formula Uno di Estoril, all’interno del quale si svolgevano le plenarie con gli speech dell’azienda. A un certo punto un lato del cubo si apriva e sul piazzale antistante prendeva vita il ‘race’: tre auto, Lotus, Pagani e Lamborghini, a tempo di musica effettuavano acrobazie evidenziando le caratteristiche del prodotto, con telecamere montate sui veicoli collegate con ponti radio che inviavano le immagini in diretta sugli schermi. Il pubblico era immerso in un’esperienza multisensoriale potentissima”.

Newtonlab si prepara ad affrontare il 2017 con alcuni progetti interessanti già in portafoglio, fra cui due per banche multinazionali e uno per una multinazionale farmaceutica.

“Oltre alla tradizionale attività di progettazione e produzione di eventi per i nostri clienti, siamo già al lavoro per Campus Party, previsto a luglio 2017 a Milano - anticipa Pavanini -. Si tratta di un format

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%SPERIENZA MULTISENSORIALE per i partecipanti al lancio DI 0IRELLI 0ZERO IMMAGINI

MUSICA RUMORI ODORI PER UN MOMENTO EMOZIONALE DI GRANDE IMPATTO %STORIL

0ORTOGALLO APRILE

RUBRICA ;FACCIAMO IL PUNTO=

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Team building, benessere a 360° RAFFORZARE IL GRUPPO, LANCIARE UN NUOVO PRODOTTO MOTIVANDO IL COMMERCIALE, SVILUPPARE LE RISORSE CREATIVE, RAFFORZARE I RAPPORTI TRA I COLLEGHI. QUESTI ALCUNI DEGLI OBIETTIVI ALLA BASE DELLE ATTIVITÀ DI TEAM BUILDING, DA SEMPRE UN MUST ALL’INTERNO DELLE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE. QUALCHE SOLUZIONE APPEALING ED EFFICACE? VE LA PROPONE GATTINONI.

Isabella Maggi DIRETTORE MARKETING COMUNICAZIONE 'RUPPO 'ATTINONI

Un dato significativo è che l’80% delle aziende che trasmettono un brief richiede che ci sia anche una proposta di attività team building. Gli obiettivi sono diversi: rafforzare il gruppo, lanciare un nuovo prodotto motivando il commerciale, sviluppare le risorse creative. Da tempo il mercato offre soluzioni che spaziano dalle attività ludiche (giocare, cucinare, praticare sport particolari) ad altre cosiddette brain, che coinvolgono la sfera emozionale. Gattinoni vuole essere innovativo in questo campo e ha investigato per individuare soluzioni appealing e al contempo garanti di risultati.

Negli ultimi mesi ha realizzato alcune sperimentazioni. A partire dall’organizzazione del primo corso di Digital Detox applicato al business. La premessa era che se l’individuo sta meglio, anche

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)L 7ORKSHOCK PROPOSTO DA 3ERGIO 3GRILLI PUNTA SU COMUNICAZIONE ED ESPRESSIONE ANZICHÏ SU INDIFFERENZA O COMPETIZIONE SU COME RISVEGLIARE LE ATTITUDINI CREATIVE ARCHIVIATE nel corpo e nel cervello

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la sfera professionale se ne avvantaggia. Sembra lapalissiano ma non lo è; l’esperto Alessio Carciofi, consulente e formatore aziendale con competenze digital a 360°, ha illustrato a una cinquantina di aziende clienti del Gruppo Gattinoni i risultati scientifici di ricerche internazionali, che mostravano quanto si viva nell’era della distrazione digitale e come siano pesanti le conseguenze.

Individui che sviluppano forme di dipendenza psicofisica dalle notifiche degli smartphone e aziende che devono sostenere costi per la ridotta produttività; il corso, particolarmente consigliato ai manager, analizza il fenomeno e fornisce molte indicazioni pratiche per migliorare nel quotidiano.

RUBRICA

;FACCIAMO IL PUNTO=

tivo è anche quello che Gattinoni propone tramite Campo Teatrale, società che ha nel portfolio brand come Wind, Maison Valentino, Mediaset e Arena di Verona. Nel Teambuilding Teatrale si evidenzia come non basti la volontà del singolo di mettersi in gioco, ma conti anche il carattere delle relazioni. I rapporti interpersonali sono indispensabili per creare un gruppo coeso, all’insegna della fiducia reciproca, e un’attività creativa come il teatro può essere una leva efficace per far passare il messaggio. Campo Teatrale fa lavorare su rispetto e collaborazione, empatia e improvvisazione, attraverso un ‘training dell’attore’ che stimola anche flessibilità e capacità di reagire al cambiamento, e che termina con una breve messinscena dei partecipanti. La conclusione è che vale la pena investire su comunicazioni non verbali, su attività che, coinvolgendo il singolo nel profondo, influenzano il corso del business professionale. Un coaching che punta a far memorizzare le risorse che ogni persona ha e che, una volta espresse, sono la chiave di volta anche per le sue performance lavorative.

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La qualità della vita è anche l’asse dei corsi gestiti da Sergio Sgrilli, che proviene da un mondo completamente diverso: quello dell’intrattenimento. La Divisione Communication del Gruppo Gattinoni si è prestata all’esperimento di Sgrilli, che il pubblico televisivo conosce come protagonista di Zelig dal lontano 2000. Sgrilli propone il ‘Workshock’ e, tramite Gattinoni, il format è esportabile nelle imprese. Si tratta di attivare la capacità di ascolto, di se stessi e degli altri, per far affiorare il proprio potenziale; di riflesso, attraverso un’attività dinamica, partecipativa di tutto il gruppo, si fortifica il senso di appartenenza a una squadra, migliorandone le dinamiche collettive. Il Workshock, termine provocatorio usato da Sgrilli, punta su comunicazione ed espressione anziché su indifferenza o competizione, su come risvegliare le attitudini creative archiviate nel corpo e nel cervello. Il carisma di un tutor come il noto artista favorisce energia nel team building; vengono fatti esempi di come controllare le proprie reazioni, allargare il proprio immaginario, sviluppare il lavoro di squadra, creare sinergie inaspettate; il tono è leggero e sdrammatizzante ma gli argomenti sono più che mai seri.

Un training esperienziale e crea-

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.UMEROSI I TEAM BUILDING DI SUCCESSO lRMATI DA 'ATTINONI

CAPACI DI COINVOLGERE CON ATTIVITÌ EMOZIONALI E CREATIVE

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'ATTINONI HA FORMATO IL PRIMO CORSO DI $IGITAL $ETOX APPLICATO AL BUSINESS BASATO SULLA PREMESSA CHE SE L INDIVIDUO STA MEGLIO ANCHE LA SFERA PROFESSIONALE SE NE AVVANTAGGIA

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I PARTNER ;ATWC=

DI

FRANCESCA FIORENTINO

Atwc, quando l’emozione passa dal gadget

RICCARDO DE CIAN, CEO & FOUNDER ATWC

“Non è più possibile veicolare un gadget con apposto un semplice logo, il gadget deve rappresentare l’azienda, deve essere altamente personalizzato, o comunque contenere un concetto, per rendere un semplice oggetto ‘da magazzino’ un prodotto studiato che può rafforzare il brand”. Di questo è convinta Atwc, azienda capitolina attiva nel settore del merchandising, degli allestimenti per eventi e del guerrilla marketing. “Creare un prodotto ad hoc per un cliente - spiega Riccardo De Cian, ceo & founder -, è ciò che rende il nostro lavoro fantastico.

Partire da un’espressione, da un’idea fino alla realizzazione di un prototipo, e alla successiva produzione...”. La presenza dei professionisti Atwc direttamente nei Paesi di produzione permette alla struttura di vantare una forza di ricerca molto elevata, oltre a un continuo controllo della filiera produttiva: dalla progettazione del prodotto alla produzione, dai dazi doganali alla consegna.

Quali sono gli elementi chiave del vostro posizionamento sul mercato? Quali i valori che meglio vi definiscono?

Ci occupiamo di tutti gli aspetti che caratterizzano

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CREARE GADGET CAPACI DI TRASFORMARE LE IDEE IN PROGETTI DI COMUNICAZIONE E DI RAPPRESENTARE LE AZIENDE TRADUCENDONE L’ESSENZA. ECCO LA MISSION DI QUESTA DINAMICA SOCIETÀ ATTIVA NEL SETTORE DEL MERCHANDISING E DEGLI ALLESTIMENTI. DALL’IDEA ALLA PROGETTAZIONE, DALLA PRODUZIONE FINO ALLA CONSEGNA, ATWC CURA LA CREAZIONE DEL GADGET PER EVENTI DALLA A ALLA Z.

-ILIONI DI GADGET PRODOTTI CONTAINER DI MERCE SPEDIZIONI MULTIPLE CERTIlCAZIONI PRODOTTO FORNITE PER IL PROGETTO @+IT "ACK TO 3CHOOL lRMATO PER -C$ONALD S

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la comunicazione e in particolare siamo specializzati in progetti di merchandising, dai più semplici ai più complessi, con la gestione totale di tutto l’iter realizzativo: dall’ideazione alla produzione, fino alla consegna.

Siamo un gruppo che ha fatto della comunicazione una passione e un mestiere. Conosciamo le aziende, le loro esigenze e la necessità di una risposta immediata e professionale. Noi desideriamo essere quella risposta. Amiamo le sfide, le scommesse, amiamo vincere e raggiungere i nostri obiettivi e quelli dei clienti. Su ogni progetto, piccolo o grande che sia, mettiamo lo stesso impegno e la stessa passione, perché pensiamo che questo approccio faccia la differenza. Le nuove tecnologie, un’expertise significativa e una struttura snella rendono possibile creare e sviluppare materiali o strategie di comunicazione ottimizzando tempi e costi.

I PARTNER

Quali sono le principali innovazioni/trasformazioni, anche tecnologiche, che avete implementato per affrontare le nuove sfide del digitale, degli eventi e della live communication?

Vista la continua richiesta di gadget e materiale di comunicazione in tempi molto ristretti, abbiamo

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Quali sono i punti di forza che vi distinguono dai competitor?

Dando per scontato che il miglior rapporto qualità / prezzo per noi non sono variabili, ma canoni stabili sui quali non accettiamo compromessi, la nostra vera forza è il servizio: ogni progetto viene seguito in team da un grafico e da un account, che si interfacciano con l’agenzia per trovare le soluzioni migliori. Diamo riscontri in termini di fattibilità entro tre ore dalla richiesta, abbiamo un magazzino dedicato di 1.000 mq per custodire gadget e per supportare la logistica di ogni evento o tour.

Conosciamo bene i tempi e le esigenze di agenzie ed aziende, è per questo che siamo il partner pronto con la risposta giusta.

"URRO CACAO BRANDIZZATO 0OSTE!SSICURA 5N ESEMPIO DI GADGET @DI CONCETTO CHE LEGA ASSICURAZIONE E BENESSERE DELL UTENTE CON LA @CURA DEL SORRISO

#REATIVITĂŒ E ALLESTIMENTO REALIZZATI PER L EVENTO -ICROSOFT %DU $AY

)DEAZIONE E PRODUZIONE MATERIALE PER E COMMERCE ,AMBORGHINI

Come chiuderete il 2016 dal punto di vista del fatturato? Quali sono le previsioni per il 2017?

Non ci piace vantarci, ma nel 2016 abbiamo raddoppiato il fatturato nei primi tre trimestri e siamo certi di confermare il trend nel 2017.

Per concludere, vuole descriverci una vostra recente case history particolarmente rappresentativa del vostro modus operandi sul fronte degli eventi e della live communication?

Quest’anno abbiamo avuto l’opportunitĂ di lavorare al progetto ‘Kit Back to School’ di McDonald’s Italia, in collaborazione con Nintendo. Ăˆ stata un’esperienza davvero entusiasmante, che ha coinvolto tutto il team Atwc e ci ha permesso di veicolare i nostri gadget ai bambini di tutta Italia. La portata dell’operazione è stata tra le piĂš ampie mai trattate: milioni di gadget prodotti, 16 container di merce, spedizioni multiple, 40 certificazioni prodotto fornite. Oltre all’elevata mole di materiale da gestire, la maggiore criticitĂ che ci siamo trovati ad affrontare in questa operazione è stata verificare costantemente che la produzione fosse conforme ai nostri standard di qualitĂ , ma siamo riusciti nell’intento grazie al supporto di nostro personale direttamente sul posto.

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Quali sono i principali servizi e soluzioni che mettete a disposizione di chi opera nel mercato degli eventi e della live communication?

Oltre ai gadget, siamo in grado di fornire tutte le attrezzature di supporto a un evento: dall’allestimento (strutture, supporti, pop up, roll up, totem, desk, ecc., ndr) ai materiali di gestione ingressi e partecipazione, tipo badge, divise per hostess e staff. Per essere sempre i piÚ competitivi sui tempi di risposta al cliente, abbiamo moltissimi materiali disponibili nei nostri magazzini, pronti per la personalizzazione.

inserito al’interno della nostra agenzia macchinari per oltre 10 diverse tipologie di stampa e personalizzazione.

Qualsiasi sia l’oggetto di cui un’azienda ha necessità siamo in grado di fornirlo nel giorno stesso in cui ci viene richiesto, che sia un desk, una maglia o un gadget. La perfetta coordinazione interna del nostro team ci permette di evadere le richieste in tempi rapidissimi‌ il piÚ delle volte entro le 24 ore.

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La nostra mission è quella di diventare partner affidabili dei nostri clienti e affiancarli nel raggiungimento di ogni obiettivo, fornendo un servizio vincente in tempi ristretti e costi ridotti.

La nostra visione è presente in tutti i nostri progetti: amiamo legare un concetto di comunicazione a un gadget, e trasformarlo da semplice ‘materiale di contorno’ a elemento in grado di presentare e rappresentare l’azienda. Siamo certificati Iso 9001 e Iso 26000, oltre a essere associati ad Assogiocattoli, perchĂŠ qualitĂ superiore e sicurezza dei materiali di produzione sono per noi fondamentali.

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;ATWC=

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[ CHI Ăˆ ] ATWC Via Aurelia, 1051 - 00166 Roma Tel. 06 66181510 info@atwc.it; www.atwc.it Management: 2ICCARDO $E #IAN Numeri: MLN DI EURO DI FATTURATO DIPENDENTI Servizi: CAMPAGNE MARKETING Principali clienti: -C$ONALD S -ATTEL -ERCEDES "ENZ )TALIA

,AMBORGHINI

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I PARTNER ;HRS=

DI

FRANCESCA FIORENTINO

Meetago by Hrs, booking tool d’avanguardia

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PRENOTAZIONI DI GRUPPO E PER VIAGGI D’AFFARI VELOCI, TRASPARENTI ED ECONOMICHE? OGGI SI PUÒ, GRAZIE ALLA SOLUZIONE ‘MEETAGO’ POWERED BY HRS. INTUITIVA E FACILE DA UTILIZZARE, AGEVOLA L’ADOZIONE DA PARTE DI CHI PRENOTA E UN AUMENTO DELLA CONFORMITÀ ALLE POLICY AZIENDALI. LA SOLUZIONE SI BASA SU UN PORTAFOGLIO HOTEL CONSOLIDATO CON OLTRE 300MILA STRUTTURE, DI CUI 180MILA NON APPARTENENTI A CATENE.

FULVIO ORIGO, MARKETING DIRECTOR HRS ITALIA

Sono oltre 3.000 le multinazionali di grandi dimensioni che si avvalgono delle soluzioni end-to-end per la gestione degli hotel dei viaggi d’affari targate HRS Global Hotel Solutions. “Con oltre 300.000 hotel in 190 paesi - spiega Fulvio Origo, marketing director HRS Italia -, HRS presenta una grande selezione di alberghi in tutto il mondo: oltre a centinaia di catene alberghiere, anche 180mila hotel indipendenti.

Unico fornitore con accesso a tutti i principali sistemi di distribuzione globale (Gds), vanta 5 milioni di camere disponibili. Inoltre, i clienti aziendali possono beneficiare di risparmi fino al 30% sulle più aggiornate tariffe giornaliere in 40.000 hotel tramite la nostra business tariff”. Oltre al servizio di hotel procurement e alla negoziazione con gli hotel di tariffe speciali, la società ottimizza i processi di pagamento tramite soluzioni cashless e paperless, ottimizzate dall’automatizzazione di processi di fatturazione. A completamento dell’offerta per le aziende, HRS fornisce soluzioni per la prenotazione di meeting e gruppi tramite un online booking tool all’avanguardia.

Quali sono gli aspetti principali del servizio proposto? Quali sono, in particolare, le soluzioni messe a punto per il settore Mice?

HRS rende le prenotazioni di gruppo trasparenti e permette di ridurre i costi in modo sostanziale. Un soggiorno in hotel su tre prenotato da un’azienda

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rientra in questa categoria. Tuttavia, non esistono né un canale di prenotazione predefinito per gli eventi né processi standardizzati in oltre il 90% delle aziende, il che si traduce in mancanza di trasparenza, spese inutili e problemi di conformità nel settore Mice. Per prenotazioni di gruppi ed eventi online, è possibile utilizzare lo strumento di prenotazione meetago powered by HRS. Lo strumento è intuitivo e facile da utilizzare, agevola l’adozione da parte di chi prenota e un aumento della conformità alle policy aziendali. Inoltre, tra le soluzioni per il Mice di HRS è disponibile il Congress Planner, piattaforma per la prenotazione di allotment di camere per grandi eventi. Grazie alla visione consolidata delle singole prenotazioni e del settore Mice, è possibile ottenere la piena trasparenza di tutte le spese alberghiere, al fine di identificare le potenziali aree di risparmio e ottenere notevoli vantaggi economici. Grazie all’interfaccia con i principali motori di prenotazione online (Obt), come ad esempio Cytric ed Erp (Sap, ndr), HRS offre accesso completo al processo end-to-end di prenotazione di eventi e gruppi. Il trasferimento dei dati automatizzato permette di valutare l’allocazione di ulteriori costi correlati all’evento, fornendo per la prima volta una visione del costo totale dell’evento. La soluzione si distingue perché si basa su un portafoglio hotel consolidato di HRS con oltre 300mila strutture. Tutto il processo si svolge con

I PARTNER ;HRS=

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In che modo garantite reale trasparenza ed effettiva riduzione dei costi?

Attraverso l’ottimizzazione dei processi sia relativamente a costi indiretti sia diretti.

Per quanto riguarda i costi indiretti: aumento della produttività (fino all’80% di tempo risparmiato, ndr); riduzione dei rischi al minimo (fino al 45% di costi di cancellazione in meno, applicando le condizioni di procurement specifiche dell’azienda, ndr); conformità (fino all’85% di leakage in meno, grazie a un processo basato su un unico strumento all’avanguardia, dalla richiesta fino al pagamento, ndr).

Mentre il risparmio sui costi diretti si ottiene grazie alla flessibilitĂ (calcolo dinamico dei prezzi fino al 17%, offerte a confronto con le ultime condizioni di mercato, ndr); rinegoziazione (fino al 12%, per le offerte esistenti, supporto informatico, completamente documentata, ndr) e impegno a rispettare le tariffe contrattuali (fino al 15%, ndr).

Come potrebbe svilupparsi meetago nel prossimo futuro?

I prossimi sviluppi vanno nella direzione dell’integrazione con soluzioni di pagamento virtuale e della possibilità di gestire i long stay, oltre alla versione Premium appena rilasciata. Quest’ultima consente, tra l’altro, di prenotare tariffe Mice aziendali negoziate, inserire condizioni di approvvigionamento ritagliate su misura e usufruire di servizi di reportistica avanzati.

Quali dati avete racconto fino a oggi relativamente all’utilizzo della soluzione?

Dal rilascio di meetago in Italia, a marzo, la soluzione è stata adottata da aziende dei settori Fashion, Finance e Servizi. I risultati sono stati unici per il mercato italiano: 4 strutture consultate per richiesta; tempi medi di risposta inferiori alle 5 ore; tempistiche medie di prenotazione prossime alle 48 ore e risparmi di costi diretti fino al’8% rispetto l’anno precedente.

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Quali sono i principali vantaggi che garantite ai vostri utenti sul fronte Mice?

Trasparenza, tramite rendicontazione consolidata di prenotazioni individuali e Mice; notevole potenziale di risparmio, tramite ottimizzazione dei processi, minori costi di cancellazione e opzioni di risparmio diretto; processo end-to-end per il rispetto delle policy; presenza globale e offerta di hotel in tutto il mondo con massima disponibilitĂ e consulenza personalizzata.

Inoltre, offriamo uno strumento di pianificazione strutturato con eccellente usabilità e processo intuitivo; siamo presenti a livello internazionale garantendo il miglior supporto possibile e la massima disponibilità ; proponiamo processi end-to-end unici attraverso interfacce per gli Obt; garantiamo un elevato livello di personalizzazione (integrazione delle soluzioni Mice nel portale HRS dell’azienda, ndr). Infine, i nostri strumenti e i servizi sono gratuiti.

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un unico strumento dalla richiesta all’e-contract e, infine, attraverso la multicanalità è disponibile anche tramite Travel Management Company (Tmc), agenzie eventi e online booking tool.

[ CHI Ăˆ ] HRS – GLOBAL HOTEL SOLUTIONS Via Tiziano, 32 - 20145 Milano Tel. 06 42031530 gruppi@hrs.com; corporate.hrs.com Management: -ARCO $ ILARIO MANAGING DIRECTOR &ULVIO /RIGO MARKETING DIRECTOR ,UCA $E !NGELIS DIRECTOR OF SALES AND ACCOUNT MANAGEMENT Numeri: DIPENDENTI WORLDWIDE Servizi: HOTELLERIE PER IL BUSINESS TRAVEL

4RASPARENZA RISPARMIO ED EFlCIENZA CARATTERIZZANO LA PIATTAFORMA DI ONLINE BOOKING MEETAGO TARGATA (RS

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I PARTNER ;KITCHENMOOD=

DI

MARINA BELLANTONI

Kitchen Mood, innovazione ‘stellata’

ANDREA COMELLA, DIRETTORE COMMERCIALE

KITCHEN MOOD

Un binomio perfetto nel mondo del catering e del banqueting: food + mood. Materie prime di qualità, cucina di alto livello, ricette originali e raffinate. Organizzazione e servizio impeccabili, mise en place raffinata e selezione di location esclusive. Questa è la filosofia di Kitchen Mood, società nata quattro anni fa con la mission di portare ispirazione e innovazione nel mondo del servizio catering.

“La nostra struttura - spiega Andrea Comella, direttore commerciale - dispone di un proprio centro cottura attrezzato per rispondere a qualsiasi richiesta che possa implicare la preparazione e il servizio di cibi caldi e freddi. Il centro consente di offrire, in tempi brevi e ottimizzati, prodotti di qualsiasi settore ‘food’ anche quello, delicato e particolare, dell’alta cucina. Questi caratteri distintivi ci hanno consentito di occuparci della gestione di ‘food and beverage’ presso spazi importanti di ristorazione a contatto con il largo pubblico (es. Expo padiglione Estonia) e di organizzare una costante e proficua attività di catering e organizzazione di servizi di banqueting per grandi eventi istituzionali e cerimonie private”.

Obiettivo di Kitchen Mood è assicurare la qualità e

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NATA QUATTRO ANNI FA CON L’OBIETTIVO DI PORTARE ISPIRAZIONE E INNOVAZIONE NEL MONDO DEL SERVIZIO DEL CATERING, LA SOCIETÀ CHE HA FIRMATO IL BANQUETING DEGLI NC AWARDS 2016 HA FATTO DELLA PASSIONE PER IL CIBO E IL BELLO I PROPRI CAVALLI DI BATTAGLIA. SERVIZIO, AFFIDABILITÀ E ATTRATTIVITÀ SONO ALCUNI DEI VALORI INTORNO AI QUALI RUOTA L’ATTIVITÀ DEL TEAM DI PROFESSIONISTI DEL FOOD & DRINK.

)L PROGETTO @+- +ITCHENMOOD ALLE STELLE PER LA PRIMA VOLTA RAGGRUPPA CHEF STELLATI SOTTO UN UNICO BRAND

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intesa come tradizione, innovazione e competenza, asservite alla soddisfazione del cliente. Il team ritiene, infatti, cha la qualità non sia solo un complesso di regole da rispettare, ma un modo naturale di svolgere le proprie attività e una cultura aziendale costantemente orientate verso obiettivi di efficacia ed efficenza.

AL

SERVIZIO DELL’ECCELLENZA

Top of the range, servizio, value for money, affidabilità e attrattività rappresentano le parole chiave alla base dell’attività di Kitchen Mood.

“Il nostro valore - precisa Comella - è in quello che facciamo sempre, perché l’eccellenza per noi non è un atto, ma un’abitudine. Non dimentichiamo che ‘buono’ oggi può rappresentare ciò che fa stare bene l’organismo, il gusto e lo spirito. Per Kitchen Mood è di certo così”.

L’idea di Kitchen Mood è di realizzare un catering

I PARTNER

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CREATIVITÀ

SU MISURA

“Realizzando eventi ‘su misura’ - precisa Comella -, la parola innovazione è la base del nostro lavoro e il tutto nasce dalla passione per il cibo e per il bello. In KM c’è una figura, la mia, che si dedica solo alla continua ricerca di materie prime di pregio e/o particolari, allo studio delle nuove tendenze, e insieme allo chef continua a testare nuovi abbinamenti e nuove possibilità di presentazione. È il nostro atteggiamento innovativo che diventa innovazione”.

Prima della stesura di un preventivo, al fine di sviluppare un’offerta corretta e mirata, il commerciale Kitchen Mood entra nel merito della tipologia di evento per il quale verrà fornito il servizio, il tipo di ospiti che saranno presenti e il messaggio che il cliente desidera veicolare.

“Al giorno d’oggi - precisa Comella -, il food e il drink sono concepiti come elementi di comunicazione ed è per questo motivo che, appena possiamo, in tutte le nostre offerte cerchiamo di inserire lo show cooking per far sì che ci sia un contatto diretto fra lo chef e gli ospiti; dove il food è il protagonista assoluto della comunicazione”. I clienti si affidano

a Km per la serietà e l’impegno che dedica a ogni singolo dettaglio dell’evento. La passione guida, conduce, rafforza e motiva il team. Dà sostegno, forza e consapevolezza delle capacità di ognuno, fornendo strumenti con cui sviluppare il continuo processo di cambiamento e miglioramento.

In termini di sostenibilità, infine, Kitchen Mood attiva azioni mirate a favorire la riduzione degli sprechi alimentari. Iniziando dalle piccole cose, come l’atto di separare il cibo da altri scarti.

“Separare le ‘raccolte di scarti alimentari’ spiega Comella - offre benefici ambientali (lo scarto alimentare è concime o digestione aerobica, ndr), ma la sua influenza sulla riduzione degli scarti alimentari deve essere ancora quantificata.

Misurare e riportare i livelli di scarto promuove ulteriormente l’assunzione; l’uso di metodologie standardizzate a un livello nazionale permetterebbe un’analisi mirata e una prevenzione che potrebbero essere guidate dall’individuazione di obiettivi di prevenzione degli scarti”.

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d’eccellenza, in cui propone una cucina in grado di personalizzare gli eventi con uno stile e una filosofia originale. Si è creato un progetto ambizioso con undici chef stellati che per la prima volta si sono ritrovati tutti sotto un unico brand, a cui è stato dato il nome di ‘Km* Kitchenmood alle stelle’.

[ CHI È ] KITCHEN MOOD Via Luigi Caroli, 12 - 20128 Milano Tel. +39 02 39833091 info@kitchenmood.it; www.kitchenmood.it Management: 'IANLUCA 2IGANO CEO 2OBERTO "ORGHI DIRETTORE MARKETING E COMUNICAZIONE !NDREA #OMELLA DIRETTORE COMMERCIALE Numeri: DIPENDENTI COLLABORATORI LIBERI PROFESSIONISTI Servizi: CATERING BANQUETING

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;KITCHENMOOD=

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‘Cannelloni di astice e BURRATA CREMA DI PISELLI E AGLIO NERO PIATTO lRMATO DALLO CHEF STELLATO &ELICE ,O "ASSO PER @+M +ITCHENMOOD ALLE STELLE

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DI

FRANCESCA FIORENTINO

I PARTNER ;CAFFE SCALA=

Caffe Scala: stile, sapori, organizzazione NATO NELLA CAPITALE ITALIANA DELLA MODA, CIRCA TRENT’ANNI FA, IL MARCHIO PARTE DEL GRUPPO FINCAV SI È SUBITO AFFERMATO NEL SETTORE DEL BANQUETING ANNOVERANDO TRA I PROPRI CLIENTI ALCUNI DEI PIÙ PRESTIGIOSI NOMI DELL’IMPRENDITORIA E DELLA FINANZA, ITALIANI E STRANIERI.

I

MENU

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La cucina di qualità è creata da chef couturier che utilizzano esclusivamente etichette d’eccellenza e prodotti stagionali. Tutti i menu sono personalizzati, cucinati sul posto e concordati con il cliente.

I sapori e gli abbinamenti delle portate a volte sono ispirati alle ricette di un tempo, altre al mood contemporaneo e di tendenza.

Una selezionatissima cantina, frutto di annate

ottimali, valorizza, accompagna ed esalta sapori mediterranei, vegetariani, vegani o etnici.

LO

STILE A TAVOLA

Per il team di Caffe Scala banqueting l’arte di apparecchiare la tavola nasce dal gusto per il particolare e dalla passione per i dettagli: è come creare una piccola produzione teatrale.

Indipendentemente dal numero degli ospiti o dallo stile prescelto - classico, minimalista, moderno, retrò,formale o di design all’avanguardia - la tavola deve, quindi, innnazitutto stupire, rassicurare, celebrare degnamente festività, ricorrenze oppure occasioni speciali.

Caffe Scala Banqueting è magistralmente diretta da Salvatore Quartulli, grande maestro nell’organizzazione di eventi ed esperto dell’arte del ricevimento.

[ CHI È ]

Via Sbodio, 24 20134 Milano Tel. 02 2153150 http://caffescala.it/

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L’arte del ricevere e l’altissimo livello di professionalità per Caffe Scala banqueting rappresentano una sinfonia di eleganza che da sempre la contraddistingue e la caratterizza.

Dal 2007 è sul palcoscenico del Teatro della Scala dove gestisce, oltre ai quattro bar interni, i servizi completi di catering e banqueting collegati alle attività del Teatro.

La cucina di qualità di Caffe Scala banqueting è creata da chef couturier che utilizzano esclusivamente etichette d’eccellenza e prodotti stagionali

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I PROFESSIONISTI ;FEDERICO ATTORE=

Identikit di un presentation specialist IN QUESTE PAGINE IL RACCONTO IN PRIMA PERSONA DI CHI SVOLGE UN LAVORO IN ITALIA ANCORA SCONOSCIUTO: LO SPECIALISTA DELLE PRESENTAZIONI. PERCHÉ TROPPO SPESSO GLI SPEECH SONO CREATI SENZA UN METODO. MA, COME IN ALTRI AMBITI DELLA COMUNICAZIONE, ANCHE IN QUESTO C’È UNA TECNICA E BISOGNA CONOSCERLA SE SI VUOLE RAGGIUNGERE UN RISULTATO DI SUCCESSO. dell’advertising, anche nelle presentazioni c’è una tecnica e bisogna conoscerla se si vuole raggiungere un risultato efficace.

IL

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di Federico Attore

&EDERICO !TTORE INSIEME ALL ENTUSIASTA E SORRIDENTE GRUPPO DI LAVORO DELLA SOCIETÌ MODENESE 0ROGETTI D IMPRESA AL TERMINE DI UN COACHING SULLE PRESENTAZIONI

Le presentazioni possono cambiare la vita di una società, ma spesso sono assemblate di fretta, con un processo razionale, che trascura un equilibrio essenziale con la parte emozionale. Il risultato è che il messaggio non ‘muove’ il pubblico. Una presentazione è efficace quando crea uno spostamento del pubblico da un punto iniziale, che è il momento in cui inizia la presentazione e in cui la audience ha delle proprie convinzioni, a un punto finale, che è il momento in cui la presentazione, di un’idea, di un progetto o di una soluzione, è conclusa. Senza questo spostamento, nessun pubblico ti seguirà. La stessa Microsoft stima che delle 30 milioni di presentazioni inviate via mail ogni giorno, solo il 5% sia veramente efficace.

Che cosa hanno in più per riuscire a coinvolgere fino a muovere con le proprie idee i comportamenti del pubblico? Esiste un pattern di fondo per spiegare il modo in cui le presentazioni ci coinvolgono? Perché le altre fanno flop?

Questa è la doverosa premessa per parlare del lavoro del presentation specialist, che svolgo da ormai vari anni. Perché così come esiste una tecnica nel mondo

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MIO PERCORSO

Sin dai primi anni della mia esperienza professionale ho utilizzato lo strumento delle live presentation e strutturato speech in pubblico, sperimentando che la progettazione e la pianificazione di una presentazione e di un discorso possono portare a risultati eccellenti nel business e nella vita. Nel 2006 ho fondato, a Milano, un’agenzia di pubblicità e comunicazione (Comunicattore Agency), ma la crisi economica, in soli due anni, mi ha costretto a chiuderla e a reinventare il mio lavoro. Quando si ha la necessità di cambiare c’è sempre un momento ispiratore: il mio è stato un libro scritto da Carmine Gallo sulle tecniche di presentazione utilizzate da Steve Jobs. La lettura appassionata di quel libro mi ha fatto capire che dietro il successo delle sue presentazioni non c’era solo un personaggio di grande carisma, ma molta tecnica e progettualità. Così, ho iniziato ad approfondire questo media di comunicazione, scoprendo un vero ‘universo’e persino che, negli Usa, esistono vere e proprie agenzie di presentazioni con specificità diverse dalle tradizionali agenzie di comunicazione e pubblicità cui siamo abituati. Era giunto per me il momento per iniziare un lavoro entusiasmante: il presentation specialist. È il 2014 quando decido di lanciare Tell Well, raccoglien-

MIO LAVORO OGGI

Oltre a realizzare presentazioni per importanti realtà, oggi mi dedico a diffonderne la miglior cultura attraverso workshop, attività di coaching e il mio blog dillobene.it.

Alla base del mio lavoro sta quello che definisco il modello Sep (storia, esperienza e perfezionamento), frutto di anni di ricerche e studi, consulenze ed esperienze lavorative: un processo in tre fasi incorporato in tutte le presentazioni di successo che hanno coinvolto e incoraggiato il pubblico.

Quali ingredienti consiglio di utilizzare nelle presentazioni? L’audience centric e lo storytelling. Quando viene fatta una presentazione non dovrebbe essere mai per noi stessi, ma per il pubblico, vero eroe della presentazione. Il secondo ingrediente, molto importante, è lo storytelling. C’è qualcosa di magico nella struttura di una storia e quando viene raccontata viene assimilata e ri-raccontata con un effetto virale. I grandi comunicatori usano molto bene lo strumento delle presentazioni, riescono a stabilire lo status quo, il ‘ciò che è’ e lo confrontano ‘con ciò che potrebbe essere’. Bisogna rendere questo divario il più grande possibile, perché esiste un luogo comune sullo status

quo ed è necessario confrontarlo con la forza della propria idea, del proprio progetto o della propria soluzione.

Fondamentale è sapere usare i new media, soprattutto in funzione di backchannel. Utilizzando i social è possibile testare in diretta cosa pensa il pubblico e raccogliere ciò che è stato gradito e ciò che invece non è piaciuto. In questo modo, si ottengono spunti autentici che serviranno per far crescere le presentazioni.

Che ruolo gioca il mio mestiere nell’ambito degli eventi? Il mio apporto può essere determinante in almeno due fasi. La prima, per progettare la presentazione al cliente dell’idea dell’evento stesso, che per essere capita fino in fondo richiede lo sforzo di concentrarsi sull’audience. La seconda, perché durante un evento sono previsti interventi, tenuti dal management dell’azienda od organizzazione, che sono da considerarsi delle vere e proprie presentazioni e che ne rappresentano spesso il momento clou. Che senso ha, per chi commissiona un evento, avere a disposizione una scenografia suggestiva se poi non è in grado di comunicare ai partecipanti il motivo per cui sono lì?

Infine, il mio sogno: creare la prima agenzia di presentazioni in Italia, un luogo in cui i clienti possono trovare il modo di raccontare progetti, idee e soluzioni, attraverso una storia. Have a good presentation!

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e

IL

;FEDERICO ATTORE=

&EDERICO !TTORE AL LAVORO DURANTE UN SUO WORKSHOP PRESSO /PEN -ILANO

e

do liberi professionisti in Italia sensibili a questo strumento di comunicazione, soprattutto presentation designer, in grado di pensare a soluzioni di design per semplificare i concetti all’interno delle slide.

I PROFESSIONISTI

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&EDERICO !TTORE SPIEGA A UN MANAGER DI UNA SOCIETÌ IN 3VIZZERA ,UGANO LA SOLUZIONE PER REALIZZARE una slide

A CURA DI MARINA BELLANTONI E SERENA ROBERTI

LE FOTO DEL BEA FESTIVAL E DEL BEA ITALIA SONO DI DIREZIONE OSTINATA (INFO@DIREZIONEOSTINATA.IT)

e

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A CURA DELLA

REDAZIONE

BEA FESTIVAL ;REPORTAGE=

Bea Festival, va in scena la ‘rEVENTvolution’ 700 persone alla due giorni, 600 alla cerimonia di premiazione del Bea Italia e della prima edizione del BLA - Best Location Awards, 750 download della app e 1.500 votanti al People’s Choice Award. Ecco alcuni dei numeri del Bea Festival 2016 che attestano la riuscita dell’evento, ma soprattutto testimoniano la vitalità del settore, specialmente in una città dinamica e reattiva come Milano, che ha compreso l’importanza strategica dei grandi eventi per la creazione non solo di indotto economico, ma anche di dinamiche di aggregazione, socialità e condivisione. I partecipanti rappresentano un pubblico selezionato e di qualità, formato da creativi, talenti, producer, ma anche da top manager di aziende, esperti di logistica, attrezzature e servizi. A ospitare, il 22 e 23 settembre scorsi, il Festival Italiano degli eventi e della Live Communication, organizzato e promosso da Adc Group, lo Spazio Cavallerizze del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia ‘Leonardo da Vinci’ di Milano. L’obiettivo, come ogni anno, era quello di riunire i professionisti della event industry e offrire momenti di approfondimento e networking, nonché occasioni per fare business e celebrare la migliore creatività made in Italy attraverso il Bea Italia, il Premio che da tredici anni celebra l’eccellenza degli eventi. In 48 ore, infatti, i partecipanti hanno potuto assiste-

re sia ai lavori delle giurie sia ai numerosi workshop e alla cerimonia di premiazione. Durante la mattina del primo giorno, guidati da Sarah Gorla, responsabile organizzazione eventi, location & travel management direzione marketing Banca Mediolanum, divisi in tre sale, e riuniti solo in un secondo tempo per la valutazione finale, i giurati del Bea Italia hanno valutato gli 91 eventi entrati in short list su un totale di 161 progetti iscritti. Nel pomeriggio è stata la volta della riunione di giuria del nuovo premio BLA - Best Location Awards, formata dai rappresentanti delle agenzie candidate al Bea Italia. I Best Location Awards sono nati con l’intento di dare, finalmente, a un elemento fondamentale per la riuscita di un evento, la location: dai centri congressi/auditorium alle location culturali/ sportive; dagli alberghi agli spazi polifunzionali fino alle ‘unexpected’ location. 20 le location in gara in questa prima edizione. Nella giornata del »

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RIVIVIAMO LE EMOZIONI DEL FESTIVAL ITALIANO DEGLI EVENTI E DELLA LIVE COMMUNICATION 2016. UNA SECONDA EDIZIONE SEMPRE PIÙ RICCA DI CONTENUTI E DI STIMOLI PER IL SETTORE. A PARTIRE DALLA RIUNIONE PLENARIA DI GIURIA DEL BEA ITALIA, PASSANDO PER I WORKSHOP E LE TAVOLE ROTONDE CON OSPITI ILLUSTRI FINO ALL’ATTESISSIMA CERIMONIA, FIRMATA DA MERLO.

3ECONDA EDIZIONE DELLA NUOVA FORMULA DEL "EA n &ESTIVAL )TALIANO DEGLI EVENTI E DELLA ,IVE #OMMUNICATION CHE HA DATO SPAZIO A FORMAZIONE E NETWORKING MA ANCHE ALLE SESSIONI DI GIURIA DEL "EA )TALIA SEGUITE DALL ATTESISSIMA #ERIMONIA DI PREMIAZIONE

BEA FESTIVAL ;REPORTAGE=

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[ MONITOR 2016, INVESTIMENTI IN EVENTI A +1,8% ] )L MERCATO DEGLI EVENTI CONTINUA A CRESCERE ARRIVANDO A VALERE 834 mln di euro %NTRO DUE ANNI IL SETTORE ARRIVERĂŒ A SUPERARE QUOTA UN miliardo di euro ! DIRLO Ă’ IL 8)) @Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia REALIZZATO DA !STRA2ICERCHE PER !DC 'ROUP SETT SETT 3I REGISTRA UNA riduzione PERCENTUALE DEL NUMERO DI aziende che investono almeno il 20% del totale budget COMUNICAZIONE IN EVENTI PASSANDO DAL 42% dello scorso anno al 37,5% DEL 6ICEVERSA SI RAFFORZA IL GRUPPO DELLE AZIENDE CHE INVESTE IN EVENTI tra il 6% e il 20% del totale budget CHE PASSA DAL 32,6% DEL AL 38,9% DEL 0AROLA D ORDINE DI QUEST ANNO Ă’ @Digitalizzazione LO SCORSO ANNO ERA @Entertainment EVIDENZIANDO IN PARTICOLARE LA CAPACITĂŒ DELL ONLINE DI moltiplicare la portata dell’evento SIA IN TERMINI DI durata (pre e post EVENTO SIA IN TERMINI DI intensitĂ e memorabilitĂ DELL EVENTO STESSO #RESCONO GLI @eventi interni GLI @incentive E I @LANCI DI prodotto BtoC DIMINUISCONO GLI @eventi low budget )NlNE IL -ONITOR HA AFFRONTATO LO SPINOSO tema delle gare E DELLE CONSULTAZIONI BEN IL 90% DELLE AZIENDE SI DICHIARA FAVOREVOLE AL FATTO CHE LA SCELTA DI UN AGENZIA DA PARTE DELL UFlCIO ACQUISTI NON AVVENGA SOLO IN BASE A criteri economici MA TENENDO CONTO DELLA qualitĂ e con il SUPPORTO DI ALTRE FUNZIONI AZIENDALI 3OLO IL DELLE AZIENDE INTERVISTE SI DICHIARA FAVOREVOLE A RICONOSCERE ALLE AGENZIE UN CONTRIBUTO ECONOMICO PER LA LORO PARTECIPAZIONE ALLE GARE .ON ESATTAMENTE UNA PERCENTUALE INCORAGGIANTE 0ER ACQUISTARE LA VERSIONE INTEGRALE DEL MONITOR commerciale@adcgroup.it mob. 346 0472506

23 settembre, invece, spazio ai contenuti, orientati ad approfondire i trend, non solo degli eventi, ma anche della live communication.

La Cerimonia di premiazione del Bea Italia 2016, condotta da Marco Maccarini, ha chiuso la due giorni all’insegna dell’entertainment, grazie a performance musicali unconventional e ai divertenti dialoghi tra il presentatore e la frizzante assistente virtuale ‘Bea’. CreativitĂ e produzione della kermesse, oltre che della serata di premiazione, sono state curate quest’anno da Merlo in virtĂš della vittoria ottenuta nel 2015 con il progetto ‘#WhatAreYouFor’ realizzato per Mercedes-Benz Italia - brand smart. Dall’edizione 2013, infatti, viene data la possibilitĂ all’agenzia vincitrice del premio di firmare l’ideazione e produzione della manifestazione dell’anno successivo a quello della vittoria.

CONTENUTI,

VALORI E TREND

Sotto i riflettori del Festival il tema della ‘rEVENTvolution’ che condensa, in un gioco di parole, i termini ‘Event’ ed ‘Revolution, ma anche la sempre piĂš spiccata ibridazione delle forme di comunicazione. Non a caso, la provocazione ‘Gli eventi sono morti, la live communication è viva e vegeta. Visione e strategia per il futuro degli eventi’ è arrivata subito con l’intervento a cura di Salvatore Sagone, presidente di Adc Group, in apertura della giornata dedicata ai contenuti. E da questa provocazione, una ‘cascata’ di temi pertinenti a ogni ambito della comunicazione: dal ruolo del digital alla costruzione dell’identitĂ di marca,

2005-2016, l’investimento in eventi

BEA FESTIVAL - GLI ESPOSITORI )L GRUPPO CHE HA FATTO DELLA COMUNICAZIONE UNA PASSIONE E UN MESTIERE RITIENE CHE NUOVE TECNOLOGIE UN EXPERTISE SIGNIlCATIVA E UNA STRUTTURA SNELLA RENDANO POSSIBILE CREARE E SVILUPPARE MATERIALI O STRATEGIE DI COMUNICAZIONE OTTIMIZZANDO TEMPI E COSTI ,A SUA MISSION $IVENTARE PARTNER AFlDABILI DEI CLIENTI E AFlANCARLI NEL RAGGIUNGIMENTO DI OGNI OBIETTIVO FORNENDO UN SERVIZIO VINCENTE www.atwc.it

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BEA FESTIVAL

e

dal territorio ai giovani YouTuber, dai dati del ‘Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia’ al tema della sicurezza. Alcuni tra i più autorevoli e qualificati guru del settore hanno offerto una loro interpretazione sulle arti, sullo spettacolo, sulla tecnologia e sull’innovazione applicata agli Eventi (le sintesi degli interventi sono disponibili su e20express.it).

Quale partita sta giocando la event industry?

Come si costruisce il valore e la personalità di marca nell’attuale scenario della comunicazione e in quello in cui vivremo nel prossimo futuro. A rispondere a questo quesito ci hanno pensato Marco Girelli, ceo Omnicom Media Group e Roberta Lomuscio, creative director, nel primo incontro della giornata, ‘#Creare Valore. L’event industry, sempre più asset strategico per l’impresa’. In particolare, Girelli ha fornito un’interessante analisi delle opportunità , ma anche dei rischi legati al nuovo scenario, mentre Lomuscio ha sottolineato

come l’umanizzazione dei contenuti rappresenti oggi un must per i brand che comunicano attraverso gli eventi.

Fenomeno esplosivo degli ultimi anni, gli YouTuber sono oggi vere e proprie star. Come possono trarne profitto le aziende? Ne hanno parlato la digital creator Sofia Viscardi, una 18enne milanese che gira, monta e carica su YouTube video in cui parla di sé e della sua vita, con oltre 1 milione di follower su Instagram e un seguito di canale di oltre 500.000 utenti e Laura Gusmaroli di Showreel, la sua agenzia di riferimento. Il fenomeno è un ghiotto piatto per le aziende, poiché consente ai brand di raggiungere il target in maniera efficace. I creator nativi digitali sono autori, direttori di rete, interpreti, social media manager e trend analyst. Rappresentano già un ‘pacchetto completo’ su cui investire. Il consumatore deve fidarsi di chi trasmette il messaggio, alla base di tutto deve esserci quindi l’autenticità dei contenuti veicolati. Per una collaborazione ‘branded’, sono »

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;REPORTAGE=

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/LTRE PERSONE HANNO PARTECIPATO AL "EA &ESTIVAL PUNTO DI RIFERIMENTO PER LA COMMUNITY ITALIANA DEGLI EVENTI 5N APPUNTAMENTO ALL INSEGNA DI QUALITÌ E ECCELLENZA NON SOLO PER QUANTO RIGUARDA I PARTECIPANTI MA ANCHE E soprattutto per i contenuti proposti

BEA FESTIVAL - GLI ESPOSITORI , AZIENDA SPECIALIZZATA IN TELEFONIA E CONNESSIONI A BANDA LARGA Ò PARTE DEL GRUPPO 3WISSCOM 1UALITÌ E CAPACITÌ DI SODDISFARE I BISOGNI DEI CLIENTI RAPPRESENTANO UN BINOMIO INSCINDIBILE NELLA SUA STRATEGIA ,A SCELTA DI REALIZZARE UNA RETE DI NUOVA GENERAZIONE INTERAMENTE BASATA SUL PROTOCOLLO )0 E QUINDI IN GRADO DI SERVIRE TUTTI I SEGMENTI DI MERCATO

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BEA FESTIVAL ;REPORTAGE=

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tre i principi da considerare: credibilità , condivisibilità e sostenibilità .

TERRITORIO,

NUOVI FORMAT

E SICUREZZA

[ BEA FESTIVAL 2016 ]

Il territorio sta diventando una fonte sempre più importante per sviluppare progetti di live communication. Cultura, usanze e abitudini locali possono dare vita a inaspettati eventi di successo.

Alcuni casi sono stati presentati nel workshop ‘#Essere Unici e Universali. L’unicità , chiave del successo di un evento’ da Michele Maffucci, presidente Sponziamoci, Daniela Cattaneo, fondatrice h(films) e h+, Dino Lupelli, general manager Elita e Claudia Spadoni, project manager e responsabile produzione eventi Rockin’1000 .

Altro tema di grande attualità è quello delle contaminazioni inedite e di nuovi modelli imprenditoriali. A parlarne Linus, direttore artistico

[ SPONSOR E PARTNER ] Partner Tecnici: !GGREKO )TALIA GRUPPO ELETTROGENO Clonwerk La Buccia REGIA GRAlCHE VIDEO E SIGLE Csc Group TENSOSTRUTTURA Digivents di GoAPP ACCREDITI E APP F.D. Rent ALLESTIMENTI #AVALLERIZZE Joy Project EFFETTI SPECIALI Lem Silentdisco CUFlE WIRELESS

Milano Music Consulting DIREZIONE MUSICALE NewLight AUDIO LUCI Special Lab HOSTESS Merlo Factory ALLESTIMENTO 3PAZIO 0OLENE E PALCO Montecolino RED CARPET Loretoprint STAMPA MATERIALI E SPONSOR STS Communication VIDEO SCENOGRAlA VIDEO

Telemeeting SISTEMA VOTAZIONE GIURIA Zoom ALLESTIMENTI SCENOGRAlCI Catering & beverage partner: Drink & Taste 4URNÒ %VENTI Visconti Banqueting/V Lab. Direzione creativa: Merlo Fotografie: Direzione Ostinata Venue partner: Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia ‘Leonardo da Vinci’ Sponsor: Fondazione Birra Moretti

Radio Deejay, Alfredo Accatino, direttore creativo Filmmaster Events e Tomaso Cavanna, fondatore e ceo Punk for Business. Sempre più numerosi gli eventi diventati veri e propri format, come la Deejay Ten, la maratona di 10 Km ideata da Linus, oppure Enigma, Intimissimi on Ice e la Divina Bellezza (evento di storytelling realizzato a Siena per trattenere i turisti nella città all day long) firmati da Filmmaster Events. Infine, da Punk for Business, altri due format di successo: Estathé Market Sound, evento durato sei mesi che ha raccolto oltre 600.000 presenze, e IRF International Radio City, una tre giorni di dirette radio.

Marco Morone (Asl Milano) e Stefano Valsecchi (S.V), invece, hanno affrontato il tema della sicurezza negli eventi. Lo stesso titolo dell’incontro, ‘#Essere In Controllo. La sicurezza negli eventi, nulla è lasciato al caso’, ben sintetizza la necessità che tutti gli operatori seguano regole e norme ben precise al fine di garantire una corretta realizzazione dell’evento in ogni sua fase.

UN

‘CLUB’ PER FAR CRESCERE IL MERCATO Puntare su trasparenza, valore e trustability per far crescere il mercato degli eventi. Queste le parole chiave emerse dalla tavola rotonda tra aziende e agenzie. Proprio per favorire un percorso di trasparenza, che metta nero su bianco le caratteristiche delle agenzie, valorizzando i servizi offerti e introducendo dei criteri precisi di certificazione della qualità , Adc Group ha deciso di lanciare il Club degli Eventi e della Live Communication, le cui linee guida sono state ribadite nell’ultimo

BEA FESTIVAL - GLI ESPOSITORI 3OCIETÌ DI CONSULENZA MUSICALE COMPOSTA DA MUsicisti, tecnici del suono e COPYWRITER -ILANO -USIC #ONSULTING PROGETTA E TEMATIZZA MUSICA DI ALTO LIVELLO PER AGENZIE AZIENDE E PRIVATI 3TRUTTURATA COME TEAM PER OFFRIRE UN ALTERNATIVA lNALMENTE IN LINEA CON LE ESIGENZE DI UN MERCATO COMPETITIVO E GLOBALIZZATO COME QUELLO CHE CI CIRCONDA www.milanomusicconsulting.com.

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,IGHT SOUND SERVICE

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BEA FESTIVAL

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adeguarsi alle policy decise dai brand su scala internazionale, lasciando poco margine di manovra ai manager dei singoli Paesi. Secondo Alfredo Pratolongo (Heineken Italia) le aziende dovrebbero selezionare numeri ristretti di strutture da invitare alle gare. Il consulente Gianmaria Radice, ha messo in risalto lo sforzo che le agenzie devono compiere, per stare al passo con le trasformazioni del settore e i cambiamenti di business model.

Sarah Gorla (Banca Mediolanum), presidente di giuria del Bea Italia 2016, infine, ha esortato le agenzie a fare un salto di qualità . L’evento è ormai un asset strategico, che deve trovare una collocazione coerente nella strategia integrata e complessiva dell’azienda.

Il Bea Festival, infine, è stato occasione per Fulvio Origo, marketing manager HRS Italia di presentare Meetago, il tool che permette la gestione online di tutti gli aspetti di logistica di un evento Mice, con indubbi risparmi di tempo e denaro.

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ESPERIENZE INTERPRETAZIONI DA OFFRIRE AI PROFESSIOnisti del settore per trarre NUOVI SPUNTI CREATIVI E O SUGGERIMENTI PER LA REALIZZAZIONE DEI PROSSIMI PROGETTI DA SVILUPPARE

e

incontro svoltosi il 18 novembre scorso, presso la sede della nostra casa editrice (Via Copernico, 38 a Milano). Rappresentanza e promozione del dialogo tra agenzie e aziende alcuni dei principi del Club. Tra i temi ‘caldi’, sicuramente quello relativo alle gare, che ha fatto accendere il dibattito della tavola rotonda. A dar fuoco alle polveri è stato Mario Viscardi (Piano B), il quale ha stigmatizzato la pratica di non retribuire in alcun modo le agenzie che partecipano alle gare, senza poi vincerle. Sulla stessa lunghezza d’onda anche Alberto Cassone (Alphaomega). Secondo Marco Jannarelli (Next Group) le aziende devono comprendere che il lavoro creativo comincia già dal brief di gara, e non solo successivamente. Giulio Merlo (Merlo), invece, ha sottolineato la necessità di creare una rappresentanza, come il Club promosso da Adc Group.

Marco Ruiz (Mercedes-Benz Italia) ha fatto notare che, spesso, le aziende si limitano ad

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;REPORTAGE=

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BEA FESTIVAL - GLI ESPOSITORI .ATA NEL 343 #OMMUNICATION FORNISCE TECNOLOGIE PER EVENTI TRA CUI SCHERMI A LED SISTEMI DI VIDEO PROIEZIONE RIPRESE TV E REGIE MONITOR LCD E PLASMA SHOW CONTROLLER E WATCHOUT PER PRODUZIONI TV MODA

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37

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA LA GIURIA=

DI

SERENA ROBERTI

Tecnologia e social media per eventi vincenti IL BEA 2016 HA DECRETATO IL TRIONFO DI TECNOLOGIE SEMPRE PIĂ™ SOFISTICATE E FUNZIONALI CHE SI SPOSANO PERFETTAMENTE CON CREATIVITĂ€ ED EXECUTION ECCELLENTI. SEMPRE PIĂ™ PARTE INTEGRANTE DEGLI EVENTI ANCHE I SOCIAL MEDIA E GLI INFLUENCER, CHE SOSTITUISCONO I ‘VECCHI’ TESTIMONIAL. UN CONSIGLIO DELLA GIURIA PER IL PROSSIMO ANNO? PORTATE PROGETTI DI CSR! “Il livello qualitativo dei progetti finalisti di quest’anno è stato altissimo e abbiamo riscontrato con grande piacere una spiccata tendenza a utilizzare le tecnologie in modo nuovo e sempre piĂš funzionale all’evento. Non vi sono dubbi, le produzioni italiane hanno tutte le potenzialitĂ per misurarsi con quelle europeeâ€?, commenta ‘a caldo’ il presidente di giuria del Bea Italia 2016, Sarah Gorla, responsabile organizzazione eventi - mktg, comunicazione & innovazione Banca Mediolanum.

Anche gli altri giurati corporate, riunitisi nel corso della prima giornata del Festival degli Eventi e della Live Communication (22 settembre 2016) presso il Museo della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano hanno puntato la

lente d’ingrandimento sull’evoluzione del comparto eventi italiano, sempre piÚ competitivo, specializzato e performante.

91 gli eventi entrati in shortlist e giudicati, su un totale di 161 iscritti, con un +5,2% di adesioni rispetto al 2015. Anche quest’anno ADC Group ha scelto di replicare il collaudato format delle ‘live presentation’ degli eventi, che prevede che siano gli stessi rappresentati di agenzie e strutture a illustrare i progetti finalisti di fronte ai giurati.

TREND &

SCENARI FUTURI

Ma quali sono state le impressioni dei giurati?

Qual è il sentiment che aleggia sulle produzioni del 2016? Quali i trend degni di nota? Sentiamolo dalle

$ALL ANALISI DEI EVENTI ENTRATI IN SHORTLIST AL "EA Ă’ EMERSO COME LE TECNOLOGIE SIANO ORMAI UN ELEMENTO FONDAMENTALE PER IL SUCCESSO DI QUALSIASI TIPOLOGIA DI EVENTO

!NCHE IL PRESIDENTE DI GIURIA Sarah Gorla "ANCA -EDIOLANUM SI Ă’ DICHIARATA PARTICOLARMENTE SODDISFATTA DI QUESTA EDIZIONE DEL "EA E HA SOTTOLINEATO QUANTO LA tecnologia SE BEN ALLINEATA ALL idea creativa, POSSA CONTRIBUIRE IN MANIERA DETERMINANTE A RENDERE GLI EVENTI EFlCACI E MEMORABILI h3ONO CONTENTA DI ESSERE STATA INVITATA A PARTECIPARE A QUESTA 13ma edizione del Bea HA AFFERMATO LA MANAGER NELLA QUALE HO AVUTO L OCCASIONE COME GIURATO MA ANCHE COME RAPPRESENTANTE D AZIENDA DI poter valutare tutti i progetti finalisti (O RISCONTRATO UN ALTISSIMO LIVELLO DI qualitĂ E QUESTO CONFERMA COME NEL MONDO DEGLI EVENTI CI SIA CONTINUITĂŒ NEL VOLER SEMPRE MIGLIORARE ! DIFFERENZA DEGLI ALTRI ANNI HO AVUTO UN ALTRA PIACEVOLE SORPRESA L UTILIZZO DI TECNOLOGIE GIĂŒ CONOSCIUTE O ANCHE NUOVE IN MANIERA MOLTO PIĂĄ PUNTUALE ,E tecnologie NON VENGONO SFRUTTATE SOLO PER STUPIRE MA IN MANIERA PIĂĄ FUNZIONALE #HE SIANO SEMPLICI O COMPLESSE SE SPOSATE A UN IDEA POSSONO CONTRIBUIRE ALLA REALIZZAZIONE DI EVENTI MOLTO PIĂĄ EFlCACI !BBIAMO TUTTE LE CARTE IN REGOLA PER ALLINEARCI AL RESTO DELL %UROPA 5N GRAZIE INlNE AL Bea e ALL EuBea CHE CI OFFRONO QUESTA POSSIBILITĂŒ CONTRIBUENDO ALLA CRESCITA DEL SETTOREv

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3ARAH 'ORLA RESPONSABILE ORGANIZZAZIONE EVENTI MKTG

COMUNICAZIONE INNOVAZIONE "ANCA -EDIOLANUM

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[ L’OPINIONE DEL PRESIDENTE DI GIURIA ]

BEA FESTIVAL

ALESSANDRA ALBRETTI, MARKETING AND PLANNING DIRECTOR MONDADORI

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GAIA CORRADINI,

CORPORATE MARKETING & DIGITAL COMMUNICATION MANAGER BOSCH

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parole dei vicepresidenti di giuria.

“Ho visto eventi molto interessanti - racconta Alessandra Albretti, marketing and planning director Mondadori. Mi ha molto colpita il fatto che le tecnologie siano ormai un elemento fondamentale per il successo dell’evento, sia per progetti di tipo innovativo sia per quelli più conservativi, b2b o anche nelle conferenze stampa, in cui mi sembra si stia uscendo dal convenzionale, cercando idee creative nuove.

Inoltre, come per le tecnologie, anche l’uso dei social media è diventato ormai imprescindibile viste le sconfinate possibilità di selezione del target.

Come sempre, ho provato un piacevole stupore nel constatare l’alto livello qualitativo degli eventi low budget, dove idee semplici ma molto creative sono riuscite a farsi notare con decisione. Ma devo ammettere che anche alcuni grandi eventi con grandi budget hanno saputo introdurre elementi di novità innovativi e spiazzanti”.

Tecnologie in primo piano, social media all’arrembaggio e soluzioni creative sempre nuove sono i cardini che paiono emergere dalle riflessioni dei giurati. “In una panoramica d’eccellenza italiana in termini di creatività e live communication, la fanno da padrone l’utilizzo di nuove tecnologie e il coinvolgimento degli influencer, alter ego moderni dei testimonial di un tempo - commenta Gaia Corradini, corporate marketing & digital communication manager Bosch-. Nel complesso, ci sono stati presentati progetti di grande spessore e impatto che hanno evidenziato come la tendenza a realizzare

un evento integrato in tutti i sensi sia predominante e destinata a diventare un must, tanto da rendere quasi obsoleta la specifica categoria: il miglior evento integrato sarà, di default, il vincitore del Bea! Un unico rammarico: la scarsa presenza di progetti in ambito Csr, segnale forse di un’ancora diffusa ritrosia di quanti operano nel sociale nel pubblicizzare il proprio operato o, all’opposto, potenziale ancora inespresso per investimenti in comunicazione che massimizzino un coinvolgimento più empatico del target”.

Parla di ‘sofisticazione realizzativa’ Marco Ruiz, responsabile publishing e special events MercedesBenz Italia, che chiude l’intervento con un commento finale alla serata di premiazione. “Il premio cresce di anno in anno, e ciò si traduce in un livello sempre più alto di progetti, gestiti in modo molto professionale. Non è da sottovalutare anche l’aumento quantitativo del numero dei lavori iscritti, che dimostra quanto le agenzie tengano a mettersi in discussione. Un’unica osservazione: nella votazione online le valutazioni richieste erano troppo tecniche, mentre mancava la possibilità di esprimere giudizi più qualitativi e soggettivi, come ad esempio il fascino della location. Per quanto riguarda i trend, è senza dubbio molto diffusa una sofisticazione realizzativa che cresce con l’uso delle nuove tecnologie e che si sposa necessariamente con budget importanti. Negli eventi con investimenti contenuti, tuttavia, si nota una maggiore creatività dell’idea. Anche la serata di premiazione è stata scandita da una maggiore professionalità e spettacolarità, senza che si sia tradotta in un’enfasi eccessiva, che per un premio così professionale sarebbe sembrata ridondante”.

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;BEA ITALIA LA GIURIA=

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MARCO RUIZ, RESPONSABILE PUBLISHING E SPECIAL EVENTS MERCEDES-BENZ ITALIA

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA =

DI

MARINA BELLANTONI

Bea Italia, molto più di un premio TREDICESIMA EDIZIONE DEL PREMIO DEDICATO ALLA CREATIVITÀ MADE IN ITALY. LA CERIMONIA DEL 23 OTTOBRE, A MILANO, CON LA DIREZIONE CREATIVA DI MERLO, HA PROCLAMATO I VINCITORI TRA I 161 PROGETTI ISCRITTI. EVENTUALLY SALE SUL GRADINO PIÙ ALTO DEL PODIO GRAZIE A ‘SAMSUNG GALAXY S7 - MOLTO PIÙ DI UNO SHOW’ REALIZZATO PER SAMSUNG ELECTRONICS ITALIA. Ad annunciare i vincitori del Bea Italia 2016 e del nuovo premio BLA- Best Location Awards, scelti tra i 161 progetti iscritti da 55 strutture (più i 20 iscritti a BLA) è stato Marco Maccarini, durante la cerimonia di premiazione, svoltasi il 23 settembre presso lo Spazio Polene del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia ‘Leonardo da Vinci’ di Milano, a chiusura di una due giorni di formazione e networking.

Una serata, che grazie alla regia di Merlo, ha potuto offrire al vasto pubblico di professionisti intrattenimento e contenuti interessanti. Per accompagnare la premiazione, infatti, l’agenzia capitolina ha studiato insieme a Milano Music Consulting un intrattenimento musicale particolarmente coinvolgente che ha sottolineato i momenti clou dell’evento (vedi intervista a pag. 36). Al termine della serata, catering a firma Visconti Banqueting.

Sul palco, a fianco dei rappresentanti delle agenzie e delle aziende che si sono distinte per l’eccellenza dei progetti iscritti, anche i giurati capitanati da Sarah Gorla, responsabile della struttura Organizzazione Eventi, Location & Travel Management all’interno della Direzione Marketing di Banca Mediolanum. Una e

) VINCITORI DEL "EA )TALIA SONO STATI PREMIATI DURANTE LA CERIMONIA DEL SETTEMBRE -ILANO -USEO .AZIONALE DELLA 3CIENZA E DELLA 4ECNOLOGIA @,EONARDO DA 6INCI

CONDOTTA DA -ARCO -ACCARINI NELLA FOTO INSIEME AL PRESIDENTE !DC 'ROUP 3ALVATORE 3AGONE

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giuria che si è professata particolarmente soddisfatta dei risultati raggiunti e dei momenti di grande formazione vissuti da tutti i partecipanti, che, come di consueto, hanno potuto conoscere e valutare i 91 eventi entrati in short list grazie alle presentazioni ‘live’ delle strutture concorrenti. Di seguito i tre progetti vincitori assoluti.

PRIMO PREMIO EVENTUALLY per SAMSUNG Vincitore assoluto di questa edizione del premio di Adc Group è Eventually che sale sul podio del Bea con ‘Samsung Galaxy S7 - Molto più di uno show’, progetto realizzato per Samsung Electronics Italia, al primo posto anche nelle tipologie ‘Evento B2C’, ‘Hybrid Event’, ‘Innovazione tecnologica’ e

BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA =

SECONDO PREMIO FANDANGO CLUB per PIRELLI & C. Secondo posto assoluto al progetto ‘Lancio mondiale Cinturato Winter Pirelli’ realizzato da Fandango

Club per Pirelli & c., che spicca anche nella categoria ‘Lancio di Prodotto/Servizio’ (1° premio) ed ‘Evento B2B’ (3° premio). All’evento anche il premio ‘People’s Choice Award’ e per la ‘Best Execution’.

L’evento è stato realizzato al fine di presentare a stampa e dealer internazionali il nuovo Cinturato Winter Pirelli, frutto di un imponente lavoro di ricerca e sviluppo da parte del brand. Tecnologia e natura, intervento dell’uomo e maestosità dell’ambiente: nella dialettica tra questi elementi è nata l’idea creativa del progetto. Circa 250 giornalisti e dealer si sono alternati per sei sessioni cosÏ strutturate: convention di presentazione del prodotto, road tour attraverso le bellezze naturali islandesi con sosta su geyser e cascate mozzafiato, prova pneumatici sul terreno del LangjÜkull, il secondo ghiacciaio islandese con un’estensione di 1.021 kmq a 1.500 m. Per la convention nella Harpa Concert Hall di Reykjavik, sempre inondata di luce grazie alla particolare struttura architettonica, nel paese in cui il sole d’estate non tramonta mai, Campus Fandango Club ha creato la 

[ BEA ITALIA ]

al secondo posto come ‘Lancio di Prodotto/Servizio’. All’agenzia anche il 1° premio quale Best Event Agency.

Obiettivi dell’evento? Paralizzare e stupire la città , con contenuti di altissima notiziabilità , per festeggiare l’arrivo del Galaxy S7 e rafforzare la presenza del brand, coinvolgendo tutta Milano. Un grande evento dal vivo: il primo laser show in Italia a connettere i grattacieli piÚ alti della città , una performance musicale sulle note di Waveforms, composizione originale di Andro dei Negramaro, e la performance del DJ internazionale Fatboy Slim. Un palco a 360° per rimanere a bocca e occhi spalancati ballando fino a notte. Prima dello show, una presentazione al 39°piano del nuovo palazzo della Regione Lombardia in presenza del Presidente di Samsung Italia, seguita da una cena per 100 ospiti firmata dallo Chef Davide Oldani.

Media mix integrato: maxi affissioni, cover free press; comunicato stampa; attività social Twitter. 163.000 push notification per l’instant win (meet&greet con Fatboy Slim per 1.650 partecipanti).

Engagement Vip & Influencer, media lifestyle, mobile, musica, spettacolo/attualitĂ , generalisti.

Risultati: oltre 20.000 partecipanti; Facebook, 550.000 contatti e 73.000 user interaction; Twitter, 2,3 milioni di views e 15.900 user interaction; OTS: 14.319.450 persone.

)L PRIMO PREMIO ASSOLUTO AL "EA )TALIA Ă’ STATO ASSEGNATO AL PROGETTO @3AMSUNG 'ALAXY 3 -OLTO PIĂĄ DI UNO SHOW lRMATO DA %VENTUALLY

[ ISCRITTI (2012 -2016), EVENTI E STRUTTURE ] Premio 2016 "EA )TALIA 3TRUTTURE

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2015

2014

2013

2012

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Âś STATO IL @,ANCIO MONDIALE #INTURATO 7INTER 0IRELLI REALIZZATO DA &ANDANGO #LUB PER 0IRELLI C A VINCERE L ELEFANTINO D ARGENTO AL "EA )TALIA

BEA FESTIVAL

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Magic Box, immergendo il pubblico in un’esperienza travolgente, grazie agli effetti 4D wind, breeze, fog e dynamic floor.

TERZO PREMIO CHEBANCA! Al terzo posto l’Istituto Bancario con ‘CheGiallo!’, al quale viene assegnato anche il premio Best Effectiveness.

Obiettivi del progetto erano far scoprire dal vivo la ‘Yellow Experience CheBanca!’ come innovazione ‘di relazione’; presentare il servizio ‘Yellow Advice’ ai top client; generare nuovi lead, creare engagement e opportunitĂ di business; coinvolgere la rete commerciale e creare notiziabilitĂ e passaparola. A tale scopo è stata ideata una pièce teatrale capace di raccontare le surreali e rocambolesche indagini di un investigatore alla ricerca di un noto presentatore misteriosamente scomparso dopo essere entrato in banca. Lo spettacolo è raccontato dalla voce

[ EVENTI ISCRITTI PER BUDGET ] Budget &INO A EURO LOW BUDGET $A A EURO $A A EURO $A A EURO $A A EURO $A A EURO $A A EURO $A A EURO .ON DICHIARATO Totale:

Eventi iscritti

161

narrante Enrico Ruggeri e interpretato da un cast di noti volti televisivi. Oltre allo stesso Zerbi, sul palco Gerry Scotti (nei panni del presentatore scomparso), Gene Gnocchi e numerosi comici come Giuseppe Giacobazzi, Andrea Di Marco, Alessandro Politi e Katia Follesa. Un progetto unico e coraggioso, uno spettacolo ironico e sorridente che ha messo a confronto vecchie convinzioni e nuove abitudini nel rapporto tra banca e cliente. Un regalo ai clienti del risparmio gestito dell’istituto e ai loro amici, una serata diversa ma soprattutto, l’opportunità di sperimentare un nuovo modo di vivere la banca. Il progetto ha coinvolto nei teatri circa 10.000 persone. Gli invitati hanno ricevuto Dem+Sms pianificate prima e dopo l’evento. Le filiali hanno presentato l’iniziativa con locandine e materiali Pop. Online è stata prevista una pianificazione editoriale su Twitter e sui principali social media. In Tv e sul web uno spot dedicato alla piattaforma Yellow Advice. Engagement: 100% sold–out entro 48 ore dagli inviti, un cliente su tre ha coinvolto alla serata almeno un amico.

I PREMI SPECIALI Anche quest’anno, ricordiamo i Premi Speciali e Premi dell’Editore che, insieme ai tradizionali Elefantini per Tipologie e per Eccellenze Tecniche, completano la rosa dei vincitori del Bea Italia. Per quanto riguarda i Premi Speciali, l’agenzia Eventually sale sul podio per ritirare il trofeo come Best Event Agency (seguita da Punk For Business e Filmmaster Events), risultato ottenuto grazie agli ottimi posizionamenti del progetto Samsung Galaxy S7 - Molto piÚ di uno show’, che ha vinto ben 4 premi oltre al premio assoluto Bea Italia.

Si conferma ‘Direttore Creativo dell’Anno’ Alfredo Accatino (Filmmaster Events), al quale è stato conferito anche il premio alla carriera.

Best Event Company è Samsung Electronics Italia, seguita da Fca (Fiat) e Ferrero.

Il riconoscimento quale miglior Agenzia Emergente va quest’anno a Synapsy.

Il premio speciale ‘Utilizzo unexpected di uno spazio’ è stato vinto da ‘#BioVero per Donne Vere’ firmato da Living Brands per I Provenzali, al quale va anche la menzione speciale ‘Best Creativity’. ‘Best Channel Strategy’, invece, quest’anno va a ‘#FindTheSUV’, progetto del Gruppo Roncaglia per Mercedes-Benz Italia.

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! RICEVERE L ELEFANTINO DI BRONZO PER IL TERZO POSTO AL "EA )TALIA Ă’ #HE"ANCA CHE SALE SUL PODIO GRAZIE AL PROGETTO @#HE'IALLO

[ BEA ITALIA 2016 ]

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;BEA ITALIA =

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BEA FESTIVAL ;LA REGIA=

DI

SERENA ROBERTI

Merlo, l’e-factor a servizio dell’evento

GIULIO MERLO, CEO MERLO

I riflettori sul Festival Italiano degli Eventi e della Live Communication si sono spenti da un po’, ma l’eco di una due giorni ricca di incontri creativi, networking, performance e premiazioni risuona ancora tra gli addetti al settore.

A firmare l’evento, Merlo - agenzia vincitrice dell’ultima edizione - che ha puntato sul tema del ‘talento’ come chiave per realizzare eventi di successo. “PoichĂŠ la cerimonia ha l’obiettivo di premiare chi dimostra di avere l’e-factor nell’ideazione, nell’organizzazione e nella produzione di eventi, abbiamo fin da subito scelto di sviluppare un concept visivo che evocasse l’atmosfera del talent show, invitando a partecipare a un evento unico e spettacolare, il Bea 2016â€?, spiega Giulio Merlo, ceo Merlo. “Un talento inteso non solo come capacitĂ di dar vita a esperienze ed emozioni uniche, ma anche di saperle realizzare al meglio attraverso tante personalitĂ diverse, ognuna con un’area d’azione particolareâ€?.

SPAZI

E ALLESTIMENTI INEDITI

A ospitare l’evento, la suggestiva cornice del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leo-

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Ăˆ SPETTATO ALL’AGENZIA VINCITRICE DEL BEA 2015 IL COMPITO DI ORGANIZZARE L’EDIZIONE 2016. UNA DUE GIORNI, PRESSO LO SPAZIO LE CAVALLERIZZE DEL MUSEO NAZIONALE DELLA SCIENZA E DELLA TECNOLOGIA DI MILANO, RICCA DI CONTENUTI E SCANDITA DA UN RITMO SERRATO, QUASI TELEVISIVO. AD ARRICCHIRE LA CERIMONIA, PRESSO LO SPAZIO POLENE, LE PERFORMANCE MUSICALI E DIVERTENTI ‘BATTIBECCHI’ TRA IL CONDUTTORE E L’ASSISTENTE VIRTUALE BEA.

-ERLO HA lRMATO L EDIZIONE DEL "EA &ESTIVAL 3FRUTTANDO ALCUNI SPAZI DEL -USEO HA RICREATO UNA SORTA DI #AFĂ?

0HILOSOPHIQUE DOVE GLI OSPITI HANNO POTUTO INTERAGIRE IN UN ATMOSFERA DI RELAX E PREDISPOSIZIONE AL CONFRONTO

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nardo da Vinci di Milano, con il plus dell’utilizzo di uno spazio inedito, Le Cavallerizze, un nuovo edificio ristrutturato grazie a un importante intervento di recupero architettonico e riqualificazione urbanistica. “Una location ideale per metterci all’opera - sottolinea Merlo -. Al suo interno, infatti, abbiamo creato uno spazio per raccontare il confronto, lo scambio, la sensazione di ‘agorà ’ del primo giorno del Festival e della giornata dedicata ai contenuti. Gli spazi sono stati allestiti concentrandosi su accoglienza e funzionalitĂ .

A completare l’area, un’ampia zona ristoro concepita come spazio ‘libero’, una sorta di CafĂŠ Philosophique dove gli ospiti hanno potuto interagire in un’atmosfera di relax e predisposizione al confrontoâ€?.

Non sono però mancate le sfide. “Lo show di premiazione, invece, è stato allestito nello Spazio Polene, dove ci siamo scontrati con la difficoltĂ di lavorare in un ambiente pieno di limitazioni, ideando una macchina scenica che massimizzasse la veicolazione dello spirito di questa edizione. Abbiamo pensato a un palco dalle forme sinuose, moderne e versatili per accogliere al meglio premiazioni, performance e intrattenimenti con

BEA FESTIVAL ;LA REGIA=

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SFIDA:

VINTA!

L’evento ha racchiuso in sé molti elementi che ne hanno decretato la buona riuscita: un ritmo serrato e ben scandito, una scaletta armonizzata ad hoc e battute sostenute da una regia dallo stile televisivo. “Il primo giorno, ciascuna agenzia entrata in shortlist ha avuto l’occasione di presentare i lavori per dimostrare il proprio talento, raccontare al meglio i propri progetti e convincere la giuria: una presentazione one-shot per giocarsi il tutto per tutto”, spiega Della Guardia.

Un’edizione premiata non solo dal gradimento riscontrato tra i presenti, ma anche dai numeri. “I dati confermano la partecipazione di oltre 700 persone, tutti professionisti del mondo degli eventi e della live communication. Ben 600, inoltre, hanno assistito alla cerimonia di premiazione”.

I due giorni di Festival hanno decretato il successo del format, fatto di networking, business, formazione e celebrazione. “Ci piacerebbe ringraziare ancora una volta tutte le aziende partner del Bea Festival 2016, ciascuna delle quali ha dato il proprio fondamentale contributo, sia per la parte tecnica sia per quella logistica e di servizio. E, ancora, gli sponsor, tra i quali la Fondazione Birra Moretti, nata per promuovere la cultura della birra in Italia.

‘Last but not least’ un ringraziamento a tutto lo staff di ADC Group e a Salvatore Sagone che ci ha concesso una fiducia totale”.

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EVENTO A TUTTO TONDO

Dopo una prima giornata di presentazione ‘live’ alla giuria degli eventi e delle location in shortlist, la seconda giornata è partita con una serie di contenuti declinati in modo snello e proattivo per scoprire, narrare e celebrare questo misterioso e-factor. “L’evento ha già un suo format ben riconoscibile e collaudato. Il nostro intervento, quindi, si è concentrato sui contenuti per cercare di portare ritmo e far emergere la nostra cifra stilistica e comunicativa”. Non sono mancati, infatti, momenti di confronto e di formazione, a cui hanno partecipato ospiti prestigiosi come Linus, direttore artistico di Radio Deejay, e la giovane YouTuber Sofia Viscardi, interessante fenomeno sulle nuove contaminazioni tra live communication e digital. “Inoltre, abbiamo coinvolto in questo racconto sul talento anche i giurati che hanno potuto liberare tutto il loro e-factor all’interno di una misteriosa box tecnologica dove sono stati ripresi per realizzare dei video protrait che poi sono stati montati in un video di presentazione finale ironico e serrato creato sullo stile dei talent televisivi andato in onda a inizio della cerimonia”, racconta Donato Della Guardia, head of marketing & pr Merlo.

Il momento clou del Bea, la cerimonia di premiazione, si è sviluppata su snodi narrativi che hanno messo in luce il concept del talento. “La serata ha preso vita con una performance mista di musica e speech a cura dell’artista Serena Ferrara che, con la sua voce e l’utilizzo della loopstation, ha introdotto il tema del talento in musica e parole con un omaggio ad alcuni dei ‘grandi’ della storia della musica: Billie Holiday, Joni Mitchell, Bobby Mc Ferrin e Stevie Wonder che hanno saputo innovare il modo di raccontare emozioni e fare intrattenimento.

Sono seguite le premiazioni, intervallate da una performance musicale inedita degli Elephant Claps fino al finale energetico dell’ultima premiazione, introdotta dall’esibizione dei Vulcanica.

Conduttore della serata, Marco Maccarini che, insieme a Salvatore Sagone, presidente ADC Group, ha accolto gli ospiti sul palco. Ma, con una guest star d’eccezio-

,A CERIMONIA DI PREMIAZIONE DEL "EA Ò STATA SCANDITA DA MOMENTI MUSICALI A CURA DELL ARTISTA 3ERENA &ERRARA DEGLI %LEPHANT #LAPS E DEI 6ULCANICA E DAI DIVERTENTI DIALOGHI TRA IL conduttore Marco -ACCARINI E L ASSISTENTE VIRTUALE @"EA

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UN

ne. “Abbiamo voluto valorizzare ulteriormente la conduzione con gli interventi di Bea, un’assistente un po’ particolare perché virtuale - spiega Della Guardia -: come nel film ‘Her’ del regista Spike Jonze, nel quale un sistema operativo con la voce di Scarlett Johansson diventa un partner inseparabile per il protagonista Joaquin Phoenix, l’assistente virtuale ha accompagnato Marco Maccarini durante tutta la serata in un ironico scambio di battute che ha divertito tutta la platea”.

Tra gli ospiti intervenuti, anche il giornalista, conduttore e commentatore sportivo Pierluigi Pardo che, oltre ad aver premiato due categorie, ha raccontato come si è evoluto il ruolo dei testimonial negli eventi e la sua personale esperienza di giornalista e conduttore ma con un passato nel marketing aziendale.

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un’area dedicata alla giuria, per la prima volta seduta sul palco come parte importante e attiva dello show. Infine, un grande ledwall, incorniciato dai key message di evento, ha valorizzato le animazioni grafiche dal forte impatto scenico che hanno introdotto i momenti più importanti della serata”.

4RA GLI OSPITI ANCHE 0IERLUIGI 0ARDO CHE HA RACCONTATO COME SI Ò evoluto il ruolo dei TESTIMONIAL NEGLI EVENTI E LA SUA ESPERIENZA DI GIORNALISTA E CONDUTTORE

MA CON UN PASSATO NEL MARKETING

PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

TERZO PREMIO

Samsung Galaxy S7 - Molto più di uno show Agenzia: Eventually Cliente: Samsung Electronics Italia Lancio mondiale Cinturato Winter Pirelli Agenzia: Fandango Club Cliente: Pirelli & C. CheGiallo!

Azienda: CheBanca!

TIPOLOGIE EVENTO B2B

PRIMO PREMIO Alfa Romeo Giulia e Giulia Quadrifoglio La meccanica delle emozioni Agenzia: Simmetrico Cliente: Alfa Romeo SECONDO PREMIO Best of Belron 2016 Agenzia: Next Group Cliente: Belron International Ltd TERZO PREMIO Lancio mondiale Cinturato Winter Pirelli Agenzia: Fandango Club Cliente: Pirelli & C.

EVENTO B2C

PRIMO PREMIO Samsung Galaxy S7 - Molto più di uno show Agenzia: Eventually Cliente: Samsung Elecronics Italia SECONDO PREMIO Buongiorno Entusiasmo Agenzia: Punk for Business Cliente: Ferrero TERZO PREMIO The Factory Telling Agenzia: Alphaomega Group Cliente: Ferrero

EVENTO B2I

PRIMO PREMIO Noi siamo Giulietta - Giulietta Unveiling Party Agenzia: Alessandro Rosso Group Cliente: Alfa Romeo

EXPO EVENT

PRIMO PREMIO Everybody in line for Japan Agenzia: My Pr Cliente: Jetro

LANCIO DI PRODOTTO/SERVIZIO

EVENTO PUBBLICO PRIMO PREMIO Buongiorno Entusiasmo Agenzia: Punk for Business Cliente: Ferrero

PRIMO PREMIO Lancio mondiale Cinturato Winter Pirelli Agenzia: Fandango Club Cliente: Pirelli & C.

SECONDO PREMIO Coca-Cola Christmas Village Agenzia: Access Cliente: Coca-Cola Italia

SECONDO PREMIO Samsung Galaxy S7 - Molto più di uno show Agenzia: Eventually Cliente: Samsung Elecronics Italia

TERZO PREMIO Colobraro 6 Magico Agenzia: Prodea Group Cliente: Sisal Group

TERZO PREMIO Grand Tour Mercedes-Benz Agenzia: Lug Prince & Decker Cliente: Mercedes-Benz Italia

ROADSHOW/ EVENTO ITINERANTE

EVENTO NON PROFIT/SOCIALE/CSR

PRIMO PREMIO Casa500 Agenzia: Ideal Cliente: FCA

PRIMO PREMIO One smile is enough to change our world Agenzia: Dinamo Istanbul (Casta Diva Group) Cliente: Ecadem

SECONDO PREMIO The Movement Agenzia: Merlo Cliente: Mercedes-Benz (smart)

CONGRESSO/CONVEGNO

TERZO PREMIO Everybody’s Welcome Tour Aperol Spritz Azienda: Davide Campari Milano

PRIMO PREMIO Fia Sport Conference 2016 Agenzia: Mailander Cliente: ACI - Automobile Club d’Italia

SECONDO PREMIO ON. Essere Luce Azienda: Banca Mediolanum

SECONDO PREMIO Le Raegioni del Cuore. Tour Coldiretti Nazionale Agenzia: Merlo Cliente: Coldiretti Nazionale

TERZO PREMIO Best of Belron 2016 Agenzia: Next Group Cliente: Belron International Ltd

TERZO PREMIO HeForShe Agenzia: Next Group Cliente: Vodafone

EVENTO SPORTIVO

PRIMO PREMIO Uefa Euro 2016 Opening Ceremony Agenzia: Filmmaster Events in partnership con Circo de Bakuza Cliente: Uefa SECONDO PREMIO Pepsi Max Volley 360 - Finale Uefa Champions League Agenzia: InventaTRO Cliente: PepsiCo

BEA ITALIA 2016 [i vincitori]

CELEBRAZIONE/ RICORRENZA

PRIMO PREMIO Fairy Tale - La Favola siamo Noi Agenzia: Synapsy Cliente: PwC Tax & Legal Services SECONDO PREMIO Rievocazione storica de La Girandola (Nona Invicta) in sincronia musicale Agenzia: Ninetynine Cliente: Nona Invicta La Girandola TERZO PREMIO Faema - Express your Art Agenzia: Showreel Cliente: Gruppo Cimbali

EVENTO INCENTIVE PRIMO PREMIO Alleanza IDL 2016 Agenzia: Creo Cliente: Alleanza Assicurazioni

SECONDO PREMIO Messico 2016 - ON. Essere Luce Azienda: Banca Mediolanum e Cisalpina Tours

TEAM BUILDING PRIMO PREMIO #BioVero per Donne Vere Agenzia: Living Brands Cliente: I Provenzali

SECONDO PREMIO Assicoop Vision 2020 Agenzia: Mediagroup98 Cliente: Assicoop Associazione - UnipolSai Assicurazioni

EVENTO MUSICALE

EVENTO EDUCATIONAL/ FORMAZIONE

HYBRID EVENT

PRIMO PREMIO Samsung Galaxy S7 - Molto più di uno show Agenzia: Eventually Cliente: Samsung Electronics Italia SECONDO PREMIO #FindTheSUV Agenzia: Gruppo Roncaglia Cliente: Mercedes-Benz Italia TERZO PREMIO Nuovo Renault Espace - First Class Journey Agenzia: Gruppo FMA Cliente: Renault Italia

EVENTO CULTURALE

PRIMO PREMIO La Divina Bellezza - Discovering Siena Agenzia: Filmmaster Events Cliente: Opera Laboratori Fiorentini Gruppo IEN SECONDO PREMIO Vedere l’Invisibile. Le forme dell’Energia Agenzia: Alphaomega Group Cliente: Enel TERZO PREMIO Piaggio Fast Forward. The shape of things to come Agenzia: Piano B Cliente: Gruppo Piaggio

EVENTO INSTORE PRIMO PREMIO L’Italia dal vivo Agenzia: Next Group Cliente: Intesa Sanpaolo

LIVE ENTERTAINMENT

PRIMO PREMIO Acquario Regeneration Agenzia: Filmmaster Events Cliente: Acquario di Genova

PRIMO PREMIO Heineken The Dilemma Agenzia: Publicis Italia Cliente: Heineken

SECONDO PREMIO MTV Music Week 2015 Azienda: Viacom Internationale Media Networks Italia

SECONDO PREMIO Conai #ilmiopianeta Agenzia: Piano B Cliente: Conai

SECONDO PREMIO Cheers to Independence Agenzia: Punk for Business Cliente: Anheuser-Bush InBev

TERZO PREMIO Wind Music Awards Agenzia: F&P Group Cliente: Wind Telecomunicazioni

TERZO PREMIO My Best Failure Awards Agenzia: Alphaomega Group Cliente: Enel

TERZO PREMIO Coca-Cola Christmas Village Agenzia: Access Cliente: Coca-Cola Italia

PRIMO PREMIO Market Sound Agenzia: Punk for Business in collaborazione con AADV Entertainment

PREMI SPECIALI

EVENTO PRIVATO

PRIMO PREMIO Evento: MTV EMA 2015 Aftershow Agenzia: Mirata Cliente: Viacom International Media Networks Italia SECONDO PREMIO Adnexio - Connessioni d’Eccellenza Agenzia: Synapsy Cliente: UniCredit

EVENTO INTEGRATO PRIMO PREMIO Buongiorno Entusiasmo Agenzia: Punk for Business Cliente: Ferrero

INNOVAZIONE TECNOLOGICA

PRIMO PREMIO Samsung Galaxy S7 - Molto più di uno show Agenzia: Eventually Cliente: Samsung Electronics Italia SECONDO PREMIO Alpha Romeo Giulia e Giulia Quadrifoglio La meccanica delle emozioni Agenzia: Simmetrico Cliente: Alfa Romeo TERZO PREMIO #FindTheSUV Agenzia: Gruppo Roncaglia Cliente: Mercedes-Benz Italia

SECONDO PREMIO The Movement Agenzia: Merlo Cliente: Mercedes-Benz (smart)

MENZIONI SPECIALI

TERZO PREMIO Casa500 Agenzia: Ideal Cliente: FCA

BEST CREATIVITY

TIPOLOGIE SPECIALI

BEST EXECUTION

#BioVero per Donne Vere Agenzia: Living Brands Cliente: I Provenzali

UTILIZZO UNEXPECTED DI UNO SPAZIO PRIMO PREMIO #BioVero per Donne Vere Agenzia: Living Brands Cliente: I Provenzali

Lancio mondiale Cinturato Winter Pirelli Agenzia: Fandango Club Cliente: Pirelli & C.

BEST CHANNEL STRATEGY

#FindTheSUV Agenzia: Gruppo Roncaglia Cliente: Mercedes-Benz Italia

SECONDO PREMIO Aperol Spritz Everybody’s Welcome Party @Alleghe Azienda: Davide Campari Milano

BEST EFFECTIVENESS CheGiallo!

Azienda: CheBanca!

BEST EVENT AGENCY PRIMO PREMIO Eventually SECONDO PREMIO Punk for Business TERZO PREMIO Filmmaster Events

BEST EVENT COMPANY PRIMO PREMIO Samsung Electronics Italia SECONDO PREMIO FCA TERZO PREMIO Ferrero

DIRETTORE CREATIVO DELL’ANNO Alfredo Accatino (Filmmaster Events)

MIGLIOR EVENTO LOW BUDGET Colobraro 6 Magico Agenzia: Prodea Group Cliente: Sisal Group

PEOPLE’S CHOICE AWARD Lancio mondiale Cinturato Winter Pirelli Agenzia: Fandango Club Cliente: Pirelli & C.

PREMI DELL’EDITORE MIGLIORE AGENZIA EMERGENTE Synapsy

PREMIO ALLA CARRIERA Alfredo Accatino (Filmmaster Events)

BLA - BEST LOCATION AWARD CENTRO CONGRESSI/ AUDITORIUM Palacongressi di Rimini

LOCATION CULTURALE/ SPORTIVA Blue Note

LOCATION ALBERGHIERA PER EVENTI/CONGRESSI/INCENTIVE Grand Hotel Villa Torretta - MGallery by Sofitel

SPAZIO POLIFUNZIONALE PRIMO PREMIO Officine del Volo SECONDO PREMIO Stazione Leopolda TERZO PREMIO Superstudio Più

UNEXPECTED LOCATION PRIMO PREMIO Skyway Monte Bianco SECONDO PREMIO Cinecittà Studios TERZO PREMIO Acquario di Genova

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COVER STORY ;EVENTUALLY=

DI

SERENA ROBERTI

Eventually, live communication virale

MARCO ABBIATI, CEO EVENTUALLY

Chi scrive il 10 marzo 2016 era in aeroporto, a Monaco. Gli italiani a bordo del volo delle 16 erano numerosi ma, prima di decollare, il trend topic captato nelle conversazioni telefoniche era, curiosamente, uno solo: “Ci vai stasera all’evento Samsung in Gae Aulenti? Pare sia spettacolare, speriamo di arrivare in tempo!”. È raro che un evento pubblico goda di una tale risonanza - e aspettativa! - già nella sua fase ‘pre’ e, addirittura, oltreconfine. Quello che si sapeva era che si sarebbe trattato di un live show unico, gratuito, aperto a tutta la città. Anzi,‘per’ tutta la città, per i milanesi e non.

E così è stato. L’evento ‘Samsung Galaxy S7 - Molto più di uno show’ ha letteralmente ricreato una galassia di suoni, luci, colori, musica e arte che ha paralizzato il centro meneghino, con una copertura mediatica senza precedenti.

Un successo la cui eco è arrivata fino al Bea Italia per portarsi a casa il riconoscimento più prestigioso, il Best Event Award, primo premio assoluto, e una carrellata di altri premi: 1° premio ‘evento B2C’, 1° premio ‘evento ibrido’, 1° premio ‘innovazione tecnologica’ e 2° premio nella tipologia ‘Lancio di prodotto/servizio’. A guidare i lavori come un

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OLTRE 20.000 PERSONE ON FIELD E UN’AMPLIFICATION VIRALE ALL’ENNESIMA POTENZA. IL LIVE SHOW PER IL LANCIO DEL NUOVO SMARTPHONE GALAXY S7 DI SAMSUNG, PRIMO PREMIO ASSOLUTO AL BEA ITALIA 2016, È L’EMBLEMA DELL’EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE ‘LIVE’. UN EVENTO INTEGRATO, DOVE EMOZIONE, TECNOLOGIA E SOCIAL SI FONDONO IN PERFETTO EQUILIBRIO.

)L CEO DI %VENTUALLY -ARCO !BBIATI E IL SUO TEAM FESTEGGIANO LA VITTORIA DEL "EST %VENT !WARD ASSEGNATO ALL EVENTO PER IL LANCIO DEL 3AMSUNG 'ALAXY 3

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perfetto direttore d’orchestra, l’agenzia Eventually che, in stretta collaborazione con il cliente, ha saputo dar vita a un connubio tra tecnologia ed entertainment che rimarrà nella storia degli eventi.

In virtù dei premi vinti, il team, guidato da Marco Abbiati, è stato insignito anche del riconoscimento di Best Event Agency, così come Samsung Electronics Italia, nominata Best Event Company 2016.

LA

TECNOLOGIA COME FIL ROUGE

“Il punto di partenza? Sfruttare la tecnologia per raccontare la tecnologia”, spiega Marco Abbiati, ceo Eventually. Obiettivo dell’evento, infatti, è stato quello di celebrare il nuovo nato in casa Samsung, lo smartphone Galaxy S7, un prodotto innovativo e altamente tecnologico. “Fin da subito la richiesta del cliente è stata quella di non replicare la solita formula del concerto brandizzato, ma di ideare un vero e proprio format originale per enfatizzare e amplificare le feature di prodotto in una

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#OCCUPYGAEAULENTI Location d’elezione, il luogo in cui si snoda il Samsung District, a ridosso di Piazza Gae Aulenti. Oltre 260 macchine laser e 400 specchi hanno ‘connesso’ i piĂš importanti grattacieli simbolo di Milano come l’UniCredit Tower e l’UniCredit Pavillion, il Bosco Verticale, la Torre della Regione, Solaria, la piazza stessa e, ovviamente, il Samsung District. Una metafora a indicare che Samsung, proprio dal suo headquarter, accende la cittĂ con le sue piĂš avanzate tecnologie, innovazioni a 360°. “L’obiettivo è stato proprio quello di dar vita, nel Samsung District, a un evento in grado di stupire la cittĂ , ricco di contenuti e con un’altissima notiziabilitĂ , per festeggiare l’arrivo del Samsung Galaxy

S7 e rafforzare l’awareness del brand�, spiega Abbiati.

Un grande live show iniziato con una presentazione al 39°piano del nuovo Palazzo della Regione Lombardia alla presenza del Presidente di Samsung Italia Carlo Barlocco - seguita da un’esclusiva cena per 100 ospiti firmata dal rinomato chef Davide Oldani.

A seguire, l’evento ha coinvolto tutta la città : un cubo centrale multifunzionale ha proiettato i contenuti video connettendo i grattacieli piÚ alti della città e regalando uno skyline inedito di una 

[ SAMSUNG GALAXY S7 - MOLTO PIĂ™ DI UNO SHOW ]

fusione perfetta tra arte e tecnologia�.

Un evento, quindi, che si è plasmato, sia nel concept che nella comunicazione, sull’anima del prodotto e sul messaggio del claim ufficiale ‘Molto piĂš di uno SmartPhone’.

PerchĂŠ anche lo show ha voluto essere ‘More than a Show’, in un vortice di laser, mapping, projection, video 360, social wall, diretta Periscope, video Gear VR in soggettiva, interazioni live e musica esclusiva. “Abbiamo sfruttato tutte le tecnologie all’avanguardia e introdotto elementi di novitĂ assoluta - spiega Abbiati -. Un obiettivo ambizioso da realizzare, soprattutto in un luogo pubblico, con tutto ciò che la permessistica comporta. Basti pensare che abbiamo dovuto ottenere le autorizzazioni Enac ed Enav per lo spazio aereo‌ Un evento che ha richiesto un’organizzazione capillare e fortemente strutturata, in tempi molto stringati - poche settimane di preparazioneâ€?.

[ SCHEDA TECNICA ] Organizzatore: Eventually Cliente: 3AMSUNG %LECTRONICS )TALIA Data: MARZO Location: 0IAZZA 'AE !ULENTI -ILANO Target: STAMPA TOP CLIENT VIP CONSUMER Budget: DA A DI EURO Credits: -ARCO !BBIATI CEO PROJECT SUPERVISOR !NGHELA !LĂ› E 'IĂ› &ORMA DIREZIONE CREATIVA ARTISTICA E SCENOGRAlE 2OMAIN 3ABELLA REGIA %MILIANO "RUGNONI PROJECT MANAGER &RANCESCA -ANTELLA ART DIRECTOR !NDREA 3TALENI DIRETTORE TECNICO 3ILVIA -AGINI GALA DINNER PRODUCTION 2AFFAELLA &ODERĂŒ PROJECT MANAGER AREA 6IP 'LORIA !LBERTI LOGISTICA #LONWERK CONTENUTI VIDEO ESCLUSA LA PERFORMANCE DEL $* %2 0RODUCTIONS LASER SHOW Numeri: OLTRE PERSONE PRESENTI ALLO SHOW

DI VIEW E USER INTERACTION SU &ACEBOOK

MILIONI DI VIEW E USER INTERACTION SU 4WITTER /TS PER BEN PERSONE

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0ER IL LANCIO DEL NUOVO 3AMSUNG 'ALAXY 3

%VENTUALLY "EST %VENT !GENCY HA IDEATO UN LIVE SHOW UNICO NEL SUO GENERE IN UN CONNUBIO PERFETTO DI NUOVE TECNOLOGIE E CREATIVITĂŒ

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zona di Milano già diventata simbolo di modernità e dinamismo. La performance visiva, sincronizzata all’intrattenimento musicale, ha fatto ballare il numerosissimo pubblico presente - oltre 20.000 persone - fino a notte inoltrata: dall’interno del cubo e dalla sua sommità in un gioco di luci e trasparenze realizzato con teli di proiezione in tulle sono partite le note di Waveforms, composizione originale di Andro dei Negramaro, con la partecipazione di Sergio Carnevale dei Bluvertigo, del violinista Mauro Pagani, di Lele Sacchi e della meravigliosa Erika Lemay, cui è seguita l’attesissima performance del DJ internazionale Fatboy Slim. Un palco a 360°, con oltre 100 fari ai vertici della piazza e nei punti focali dell’installazione, 260 postazioni laser

[ BEA ITALIA 2016 ]

[ I PREMI VINTI ] EVENTUALLY 1° premio "EST %VENT !GENCY ‘SAMSUNG GALAXY S7 - MOLTO PIĂ™ DI UNO SHOW’ 1° premio "EST %VENT !WARD 1° premio %VENTO " # 1° premio (YBRID %VENT 1° premio )NNOVAZIONE 4ECNOLOGICA 2° premio ,ANCIO 0RODOTTO 3ERVIZIO SAMSUNG ELECTRONICS ITALIA 1° premio "EST %VENT #OMPANY

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#UORE DELL EVENTO @3AMSUNG 'ALAXY 3 -OLTO PIĂĄ DI UNO SHOW UN CUBO MULTIFUNZIONALE CHE HA PROIETTATO VIDEO CHE HANNO CONNESSO I GRATTACIELI PIĂĄ ALTI DI -ILANO E OSPITATO PERFORMANCE DI ARTISTI ESCLUSIVI

e oltre 400 specchi sulle vette dei grattacieli hanno creato l’effetto wow in tutti i presenti e fatto ballare il pubblico all night long.

LIVE

COMMUNICATION A

360°

Non è un caso che a vincere il Bea 2016 sia stato un evento che si è sviluppato nell’espressione massima delle live communication: gli eventi efficaci oggi sono integrati, multimediali, tecnologici ma anche impattanti su un pubblico presente e non solo virtuale. Eventi iper moderni, ma che non trascurano l’aspetto emozionale e la ricchezza del contenuto da veicolare, eventi unici, innovativi e memorabili per l’audience. Eventi con un prima, un durante e un dopo, eventi con un fil rouge declinato con sapienza attraverso una strategia di comunicazione mirata.

Il live show di Samsung Galaxy S7 ha racchiuso tutti questi aspetti, fondendoli con una pianificazione ad hoc, che ha amplificato all’ennesima potenza la notiziabilitĂ dei fatti. “Abbiamo voluto realizzare un evento memorabile, che fosse davvero l’emblema della live communication - spiega Abbiati -. Che cosa, secondo noi, lo rende tale? Il fatto che sia stato un live show, ma non solo. Era un evento dalle molteplici sfaccettature: era, infatti, allo stesso tempo on field e on line, un digital event, un evento b2c, un evento b2b, un evento ibrido, un evento live sui canali Samsung e, ancora, un evento che ha ingaggiato

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i consumatori attraverso una pianificazione capillare. Il team Samsung ha studiato una massiccia campagna outdoor e di guerrilla marketing e adottato una strategia social molto intensa: da Periscope a Facebook, passando per i media generalisti come la carta stampata e la tv. Tutti ne hanno parlato, ovunque”.

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AD HOC

Il pubblico del live show Samsung Galaxy S7 è stato ‘ingaggiato’ tre settimane prima: le proiezioni si attestavano su una stima di circa 7.000 persone presenti, ma l’evento ha portato nel Samsung District oltre 20.000 persone: tram bloccati, strade piene, traffico in tilt… Insomma, la città di Milano è stata letteralmente paralizzata da quest’appuntamento irrinunciabile per un target di giovani e non solo.

Un contagio, un passaparola e una viralizzazione senza precedenti hanno fatto da cassa di risonanza a un evento che, ancor prima di ‘succedere’, era già sulla bocca di tutti.

“Non si è trattato di un caso - sottolinea Abbiati -. Fin dal brief con il cliente abbiamo puntato molto sull’amplification a cascata che un avvenimento di una simile portata avrebbe prodotto, incanalandola nelle giuste direzioni”.

Quali i mezzi coinvolti? In Piazza San Babila, Corso Como e la Darsena sono state allestite delle maxi affissioni a richiamare l’attenzione dei passanti; è stato veicolato un comunicato stampa per ‘allertare’ giornalisti e blogger e l’evento è stato protagonista delle cover delle free press milanesi. “È stata studiata un’attività ad hoc per Facebook e Twitter, e sfruttato l’App My Samsung per gestire le 630.000 mail d’invito e le 163.000 push notification per l’instant win. È stato, inoltre, indetto un concorso esclusivo per aggiudicarsi dei pass meet&greet con il DJ Fatboy Slim”. Ancora, è stato curato l’engagement di vip, influencer e media generalisti, oltre che di lifestyle, mobile, musica, spettacolo e attualità.

“La poliedricità dell’evento si prestava a una comunicazione trasversale e ad ampio raggio e i risultati hanno centrato appieno le aspettative del cliente:

oltre 20.000 persone presenti allo show, 550.000 di view e 73.000 user interaction su Facebook, 2,3 milioni di view e 15.900 user interaction su Twitter, Ots per ben 14.319.450 contatti. E dell’evento non si è ancora smesso di parlare… Potere della live communication!”.

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ENGAGEMENT

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#ULMINE DELL INTRATTENIMENTO DELLA SERATA DI LANCIO DEL 3AMSUNG 'ALAXY 3 L ATTESISSIMO $* 3ET DI &ATBOY3LIM CHE ALCUNI FORTUNATI HANNO POTUTO INCONTRARE GRAZIE A UN INSTANTWIN CHE REGALAVA DEI PASS @MEET GREET

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

DI

MARINA BELLANTONI

Synapsy, passione a doppia velocità

DAVIDE MAZZUCCHELLI, CEO & FOUNDER SYNAPSY

“Proviamo sempre a vedere le cose dal punto di vista altrui, perché pensiamo che questo porti un risultato soddisfacente, non solo dal punto vista operativo, ma anche umano. Credo che, alla fine, sia una percezione che diamo anche all’esterno, mettendo in primo piano la nostra passione per questo lavoro”. Le parole di Davide Mazzucchelli, ceo & founder Synapsy, ben sintetizzano i punti di forza della filosofia vincente della società, eletta ‘Miglior Agenzia Emergente’ dell’anno.

In meno di due anni, l’agenzia ha acquisito oltre trenta clienti e realizzato progetti, che possono essere considerati veri e propri format. “Soprattutto - aggiunge il manager -, abbiamo avuto il coraggio di osare, senza mollare mai, concentrandoci su cose alle quali non eravamo abituati. Pensando in grande, certo, ma facendo anche cose piccole”.

Quali elementi vi hanno portato alla decisione di lanciare un’agenzia di comunicazione integrata come Synapsy?

Synapsy è nata come laboratorio creativo dove professionisti di varie agenzie di comunicazione ogni tanto si ritrovavano. All’inizio non avevamo nemmeno l’intenzione di farla diventare un’azienda a tutti gli effetti. Volevamo fare un network libero, dove potersi confrontare su vari &ULCRO DELL EVENTO 5NI#REDIT @!DNEXIO #ONNESSIONI D %CCELLENZA ª @%VENTO 0RIVATO L /PERA $INNER UNO SHOW IN TRE ATTI IMMERSO IN UNA CENA DI GALA TRA CUCINA MUSICA E ARTE

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L’AGENZIA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA, NATA PER RIUNIRE SOTTO LO STESSO MARCHIO UN NETWORK DI PROFESSIONISTI DI AMPIA ESPERIENZA, HA CONQUISTATO, NELL’AMBITO DEL BEA ITALIA 2016, IL PREMIO QUALE ‘MIGLIOR AGENZIA EMERGENTE’. I SUOI PUNTI DI FORZA? LA CAPACITÀ DI PROPORRE PROGETTI IN LINEA CON LE RICHIESTE DEI CLIENTI, MA IN GRADO DI STUPIRE, E DI PENSARE IN GRANDE, REALIZZANDO ANCHE PROGETTI PICCOLI.

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progetti o idee. L’intuizione che potesse essere qualcosa di più è stata determinata dal lavoro, che abbiamo capito di poter fare bene insieme.

Quali elementi di innovazione avete introdotto nell’approcciare le iniziative di comunicazione e gli eventi, in particolare?

Non so se si possa parlare di innovazione, ma abbiamo capito di dover ragionare con una ‘doppia velocità’: da una parte seguire il brief del cliente comprendendo le sue necessità effettive, dall’altra proporre sempre un secondo progetto che sia disallineato e inaspettato.

Spesso e volentieri vince il secondo.

A far la differenza, nel raggiungimento del premio, è stata soprattutto la vostra capacità di raggiungere risultati di business importanti in tempi rapidi. Può fornirci qualche dato a riguardo?

Dovremmo chiudere il 2016 con un fatturato di circa tre milioni di euro e prevediamo una crescita per il 2017

BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

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Quali sono stati gli aspetti piĂš innovativi del progetto ‘Fairy Tale - La Favola siamo Noi’, soprattutto in riferimento alla tipologia premiata (‘Celebrazione/ Ricorrenza’)?

Permettere alla serata di vivere grazie all’improvvisazione

Da citare anche il 2° premio ‘Evento Privato’ con ‘Adnexio - Connessioni d’Eccellenza’ per UniCredit.

Quali sono stati i passaggi piÚ significativi dell’iniziativa?

L’aspetto piÚ importante è stato superato in sede di gara.

Il cliente era abituato, da quasi dieci anni, a organizzare, per l’occasione, un concerto. Abbiamo sovvertito completamente il brief, proponendo una cosa diversa.

La risposta degli invitati è stata superiore alle attese per il committente. Quando anche noi riguardiamo i video di Adnexio rimaniamo stupiti di come sembri un evento semplice. In realtà è stato molto complesso in tutti gli aspetti. Coordinare uno show che noi chiamiamo Opera Dinner, per identificarlo con uno show in tre atti immerso in una cena di gala, non è stata una passeggiata, perchÊ tutto, dalla cucina alla musica, dagli artisti agli show, fino alle pause, alle luci, al personale, doveva essere coordinato spaccando il secondo. Una sola parte non in sintonia con il resto avrebbe creato un effetto domino devastante.

[ I PREMI VINTI ] SYNAPSY 1° premio -IGLIORE !GENZIA %MERGENTE FAIRY TALE - LA FAVOLA SIAMO NOI (PwC Tax & Legal Services) 1° premio #ELEBRAZIONE 2ICORRENZA ADNEXIO - CONNESSIONI D’ECCELLENZA (UniCredit) 2° premio %VENTO 0RIVATO

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Da citare anche il 1° premio ‘Celebrazione/Ricorrenza’ con il progetto ‘Fairy Tale - La Favola siamo Noi’ per il cliente PwC Tax & Legal Services. Può descrivere il progetto, a cominciare dall’idea creativa? Ăˆ stato un ottimo esempio di progetto di comunicazione integrata. Non un semplice evento, ma un impianto particolarmente strutturato, con una segreteria organizzativa resa piĂš performante da una serie di attivitĂ di comunicazione teaser per avvicinare piano piano gli ospiti all’atmosfera che poi hanno vissuto durante la serata finale del 7 luglio: il sito vetrina, i video teaser, le varie attivitĂ che hanno coinvolto gli invitati anche nelle settimane prima dell’evento, hanno fatto sĂŹ che tutti si sentissero partecipi, vivendo l’attesa e garantendo una redemption vicinissima al 100%. Le oltre 700 persone invitate si sono ritrovate immerse in un mondo fantastico, visionario, da fiaba e potevano viverlo solo lĂŹ e solo in quel momento. L’idea creativa, in sĂŠ, prevedeva di realizzare un bosco magico, un luogo di fantasia con personaggi delle fiabe reinterpretati con una chiave di lettura diversa e non convenzionale. Dopo l’evento, oltre ai video e al materiale fotografico è stato prodotto un celebration book per continuare a far vivere il ricordo di quella serata.

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Quali sono i vostri plus rispetto ai concorrenti?

Quando possibile, non ci limitiamo a realizzare un evento.

Andiamo oltre. L’evento è un perno attorno al quale ruotano una serie di iniziative che permettono al committente di ottenere materiale per alimentare la propria comunicazione e avere un ritorno di immagine che non si bruci in una serata o in pochi giorni. Realizziamo progetti di comunicazione integrata, dove tutto è collegato da un unico filo conduttore. Come dicevo prima: siamo riusciti a creare le condizioni per personalizzare il dettaglio.

degli artisti coinvolti, come se fosse uno spettacolo teatrale dove gli ospiti potevano immergersi. C’era ovviamente una regia, ma non c’era un copione scritto. Chiaramente abbiamo dato delle linee guida, ma poi tutto è stato lasciato alla creativitĂ degli artisti. Ăˆ stato possibile grazie alla perfetta gestione di tutto l’impianto di costruzione dell’idea e dell’evento nelle settimane e nei mesi precedenti.

Inoltre, aver fatto vivere a piÚ di 700 tra avvocati e commercialisti, abituati ad ambienti piÚ istituzionali, un luogo del genere, è stata sicuramente un’esperienza per loro molto particolare.

[ BEA ITALIA 2016 ]

intorno al 30/35%, ma il fatturato è un indicatore spesso fuorviante della salute di un’azienda. Contano i margini, che siamo riusciti a ottimizzare grazie a una serie di accordi con partner che hanno il nostro stesso approccio al lavoro. In questo modo si crea un circolo virtuoso che crea valore e permette di razionalizzare i costi e produrre servizi sempre piÚ personalizzati, mai standard.

,E OLTRE PERSONE INVITATE ALL EVENTO @&AIRY 4ALE ,A &AVOLA SIAMO .OI

REALIZZATO PER 0W# 4AX ,EGAL 3ERVICES SI SONO RITROVATE IMMERSE IN UN MONDO FANTASTICO

visionario

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

DI ILARIA

MYR

Casta Diva Group, creatività disruptive ‘ONE SMILE IS ENOUGH TO CHANGE OUR WORLD’ E ‘FLIGHTS’: QUESTI I DUE PROGETTI CON I QUALI IL GRUPPO DI COMUNICAZIONE HA TRIONFATO AL BEA E ALL’EUBEA 2016. PROFONDAMENTE DIVERSI FRA LORO, HANNO IN COMUNE L’ESSERE ‘DISRUPTIVE’, IL SUSCITARE CIOÈ EMOZIONI FORTI PER CATTURARE L’ATTENZIONE SEMPRE PIÙ SFUGGENTE DEGLI UTENTI E PORTARLI A UN’AZIONE VERA E CONCRETA.

ANDREA DE MICHELI E LUCA ODDO, AMMINISTRATORE DELEGATO E PRESIDENTE CASTA DIVA GROUP

Quali modelli e metodi avete codificato per realizzare eventi e progetti di comunicazione?

I nostri eventi e progetti di comunicazione hanno tutti lo stesso denominatore comune: ruotano attorno al concetto di ‘disruptiveness’. Il web 2.0 ha portato un grande cambiamento nel modo di fare comunicazione. Gli utenti non sono più spettatori passivi, ma hanno l’opportunità di scegliere i contenuti di cui fruire. Quindi, per catturare la loro attenzione è necessario che i messaggi siano ‘disruptive’. A questa conclusione siamo arrivati dopo aver studiato per alcuni anni i progetti presentati al Festival della Pubblicità di Cannes nella categoria Titanium, cioè quelli che avevano guadagnato maggiormente l’at-

0ER IL QUOTIDIANO ECONOMICO ARGENTINO %L #RONISTA #OMERCIAL #ASTA $IVA "UENOS !IRES HA INVITATO ALCUNI GIOVANI UTENTI &ACEBOOK A SALIRE A BORDO DI VELIVOLI ACROBATICI PER VIVERE GLI ALTI E BASSI DELLA "ORSA

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Con due soli progetti si è conquistata ben sette premi nell’ambito degli premi dedicati agli eventi di ADC Group, sei dei quali all’EuBea. Grande soddisfazione, dunque, per Casta Diva Group, che si porta a casa, oltre al titolo europeo di ‘Best Event Agency’, anche altri importanti riconoscimenti.

Ne parliamo con Andrea De Micheli e Luca Oddo, amministratore delegato e presidente Casta Diva Group.

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tenzione dei media e quindi ottenuto gratuitamente earned media grazie alla loro notiziabilità. Gli argomenti che interessano maggiormente il grande pubblico sono catalogabili in quattro categorie diverse, due delle quali fanno appello alla parte più nobile degli esseri umani, cuore e mente, mentre le altre due fanno più appello alla parte un po’ più terra-terra, diciamo la pancia e qualcosa anche un po’ più giù… Questa è la ‘ricetta’ se si vuole fare comunicazione efficace al giorno d’oggi. Tutte le nostre 13 sedi nel mondo (Londra, Manchester, Milano, Roma, Praga, Beirut, Istanbul, New York, Los Angeles, Buenos Aires, Montevideo, Cape Town, Mumbai, ndr) garantiscono ai clienti lo stesso modus operandi realizzando progetti originali, efficaci e memorabili per il target a cui sono destinati.

BEA FESTIVAL

Passiamo al progetto ‘Flights’. Può descrivere questa iniziativa non convenzionale evidenziando la sua dimensione ‘evento’?

El Cronista Comercial, testata economica argentina, aveva una necessitĂ di riposizionamento verso un

, AD DI #ASTA $IVA 'ROUP

!NDREA $E -ICHELI SUL PALCO DELL %U"EA PER RICEVERE UNO DEI PREMI CONQUISTATI IN OCCASIONE DEL PREMIO DEDICATO AGLI eventi e alla live COMMUNICATION

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0UNTO DI FORZA DEL VIDEO @/NE SMILE CAN CHANGE OUR WORLD $INAMO )STANBUL PER % ADEM REALIZZATO IN occasione della Giornata MONDIALE DELLA DISABILITĂŒ Ă’ la spontaneitĂ delle REAZIONI DELLE PERSONE

IGNARE DI ESSERE lLMATE

[ I PREMI VINTI ] BEA ITALIA 2016

[ CASTA DIVA GROUP ]

Il progetto firmato da Dinamo Istanbul ha avuto successo soprattutto per la sua capacità di toccare la sfera emozionale. Qual è il suo punto di vista a riguardo?

Le persone in generale sono molto coinvolte da una comunicazione che faccia vivere emozioni e provare empatia con i protagonisti. Pensiamo, per esempio, alle serie e programmi televisivi di maggior successo: sono sempre quelli in cui spopolano le lacrime versate per un parente ritrovato oppure per protagonisti afflitti da malattie incurabili (‘Braccialetti Rossi’ ad esempio, ndr). PerchĂŠ fanno sempre altissime percentuali di share? PerchĂŠ si avvicinano alla vita reale rappresentando simbolicamente il dolore di tutti. Nel caso di ‘Hearing Hands’ e ‘One smile is enough to change our world’, invece, gli spettatori vengono coinvolti da un’emozione positiva, la gioia dei protagonisti, tanto forte da simboleggiare quasi una rivincita nei confronti della societĂ . Il sentimento provato da chi ha visto i due video e ha sentito la necessitĂ di condividerlo con altri ha decretato il successo dei due progetti che, ricordiamo, hanno ottenuto ottimi risultati: per ‘Hearing Hands’ 232 mln di tweet, 17 mln di visualizzazioni su Facebook e 32 mln su YouTube, mentre per ‘One smile is enough to change our world’ 31,8 mln di visualizzazioni su Facebook e 1,2 mln di condivisioni del film.

target piĂš giovane e piĂš tecnologico, meno avvezzo alla finanza e al suo modo di comunicare. Decide quindi di farlo aprendo una pagina Facebook che non trattasse solo tematiche finanziarie.

Per questo motivo, un’attività unconventional era la via migliore per cambiare la percezione di un media per soli addetti ai lavori, raggiungere il target desiderato e amplificare il word of mouth.

El Cronista Comercial ha invitato i fan della sua nuova pagina Facebook in un aeroporto nella periferia di Buenos Aires con lo scopo di far vivere l’economia a persone senza competenze in materia.

I partecipanti, saliti a bordo di velivoli acrobatici, hanno potuto vivere, a 5.000 metri di altezza, gli alti e bassi della borsa attraverso le picchiate e le cabrate di piani di volo basati sui grafici degli indicatori finanziari e hanno cosĂŹ reso evidente le fluttuazioni dei tassi di interesse, delle azioni e delle valute, e hanno contribuito a rendere comprensibile ai neofiti presenti lo sviluppo della crisi argentina del 2001, di quella greca e della bolla di internet.

Il susseguirsi delle acrobazie, basato su andamenti economici reali, ha anche trasmesso al pubblico la stessa adrenalina vissuta quotidianamente da chi lavora nel settore.

I risultati confermano la bontĂ di questa scelta: le visite al sito sono cresciute del 38%, si sono aggiunti 82.000 nuovi fan su Facebook, le vendite del quotidiano sono aumentate del 32% in quel segmento di target.

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Con ‘One smile is enough to change our world’ (Eçadem) vi siete distinti al Bea Italia 2016 vincendo il primo premio ‘Evento Non Profit/ Sociale/Csr’. Può mettere in luce gli aspetti piĂš significativi dell’iniziativa?

Il progetto è stato realizzato per Eçadem, un’organizzazione non governativa turca che fornisce assistenza ai bambini disabili con lo scopo di cambiare il modo in cui la gente guarda e si rapporta con i bambini e i ragazzi disabili, e promuoverne l’attività .

Per la sua produzione non sono stati ingaggiati attori, ma le famiglie dei bambini disabili e gran parte della troupe di Casta Diva Group ha lavorato gratuitamente alla realizzazione del progetto.

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‘ONE SMILE IS ENOUGH TO CHANGE OUR WORLD’ (Eçadem) 1° premio %VENTO .ON 0ROlT 3OCIALE #SR

EUBEA 2016 1° premio "EST %VENT !GENCY ‘FLIGHTS’ (El Cronista Comercial) ‘Special Mentions’ Effectiveness 1° premio %DUCATIONAL 4RAINING %VENT 1° premio ,OW "UDGET %VENT ‘ONE SMILE IS ENOUGH TO CHANGE OUR WORLD’ (Eçadem) 1° premio 5SE OF 7EB AND 3OCIAL -EDIA 2° premio .ON 0ROlT 3OCIAL 3ERVICE %VENT

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DI ILARIA

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Creo, in nome dell’experience L’EVENTO ALLEANZA IDL 2016, VINCITORE DEL PRIMO PREMIO COME ‘EVENTO INCENTIVE’ AL BEA 2016, DIMOSTRA COME PER L’AGENZIA, OGGI, UN INCENTIVE SIA SEMPRE DI PIÙ UN’OCCASIONE PER FAR CONFLUIRE ALL’INTERNO DI UN SOLO FORMAT CONTENUTI FORMATIVI, DI BUSINESS E LEISURE, COSÌ DA TRASFORMARE L’EVENTO IN UN’ESPERIENZA UNICA E INDIMENTICABILE.

GIANFRANCO MAIORANA, PRESIDENTE E AD CREO

Partiamo dal progetto sviluppato per Alleanza Assicurazioni. Quali i suoi punti di forza?

L’IDL è da sempre per Alleanza un progetto motivazionale molto importante, che dura parecchi mesi.

Si rivolge ai titolari di settore della rete vendita, che durante tutto l’anno devono raggiungere alti livelli di vendita per poter partecipare all’evento. La comunicazione è iniziata due mesi prima dell’evento attraverso una campagna Dem, l’uso dei social e la distribuzione di un’App dedicata. Il lancio del contest ‘Dammi il 5’ è stato fatto da parte dell’am, EVENTO @!LLEANZA )$, TENUTOSI A MAGGIO AL #OSTA .AVARINO 2ESORT IN 'RECIA HA VISTO LA PARTECIPAZIONE DI OLTRE TITOLARI DI SETTORE DELLA RETE VENDITA

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Creare forte motivazione, ingaggio e coinvolgimento emotivo in un evento unico e memorabile, che abbia al centro i valori del brand, per stimolare una leadership che punta a risultati superbi e sostenibili nel tempo: questi gli obiettivi dell’evento incentive Alleanza IDL 2016, sviluppato da Creo per Alleanza Assicurazioni, che si è aggiudicato il primo premio come ‘Evento incentive’ al Bea 2016. Un progetto, questo, in cui intrattenimento e contenuti hanno interagito continuamente, regalando ai partecipanti momenti indimenticabili.

Ne parla in questa intervista Gianfranco Maiorana, presidente e ad Creo.

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ministratore delegato invitando tutti i partecipanti a caricare un video o una foto con il loro ‘5’ per creare la sigla di apertura.

‘Dammi il 5’ è il claim scelto per l’evento, concetto chiave per Alleanza capace di evocare forza, immediatezza e creare engagement.

L’evento si è tenuto dal 13 al 16 maggio 2016 al Costa Navarino Resort, in Grecia. Le quasi 1.000 persone che vi hanno partecipato hanno potuto vivere intensi giorni di divertimento, show, premiazioni, condivisione di risultati, esperienze ed emozioni. Ogni momento - opening, team building, convention, gala party, premiazioni e Alleanza Village - è stato enfatizzato dalla ‘Mano Alleanza’ e dalla creazione di un’esperienza ‘sociale’ e ‘social’.

L’uso dell’App ha consentito di gestire prima, durante e dopo l’evento tutta la comunicazione, sia di tipo logistico - informazioni sui trasferimenti, appuntamenti, ecc. - che di natura più relazionale, creando engagement e interazione fra tutti. Sempre con l’App, per esempio, sono state formate le squadre di ‘Spot d’Autore’, l’attività di team building del primo

BEA FESTIVAL

Come chiuderete il 2016 dal punto di vista del fatturato? Quali sono le previsioni rispetto al vostro andamento nel 2017?

Il 2016 è stato un anno molto intenso, con un giro d’affari di 9 milioni di euro. Prevediamo di chiudere con un incremento del 20-25% sull’anno scorso.

Mentre per il 2017 abbiamo già il 60% del budget di quest’anno assegnato. Tutto questo è il frutto di un lavoro intenso delle diverse società che compongono il Gruppo - Creo, Creo Educational, On Blue e la new entry Much More & Partners - tutte pronte a cogliere nuove stimolanti sfide.

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Come valuta la risposta dei partecipanti in termini di coinvolgimento? E quella dell’azienda?

Assolutamente ottima. Abbiamo ottenuto una grande partecipazione (98%) in termini di post, messaggi e utilizzo della App pre-durante-post evento, e un feedback molto positivo rilevato attraverso un questionario online anonimo. Alleanza ha tanto apprezzato la formula dell’evento e la professionalità che ci ha scelto, a seguito di una gara, come agenzia organizzatrice per un evento dedicato agli agenti che si terrà a febbraio.

$URANTE LA TRE GIORNI lRMATA DA #REO I PARTECIPANTI HANNO SVOLTO ATTIVITÌ MOTIVAZIONALI E DI TEAM BUILDING COME IL CONTEST A SQUADRE @3POT D !UTORE

'LI STRUMENTI SOCIAL

INSIEME ALL !PP SVILUPPATA AD HOC HANNO CONSENTITO UN ENGAGEMENT E UNA CONDIVISIONE CONTINUI FRA I PARTECIPANTI ALL EVENTO DI !LLEANZA !SSICURAZIONI

La principale richiesta dei clienti è di avere un unico referente, un ‘event specialist’ con cui parlare di tutti gli aspetti relativi a un evento, da quelli più comunicazionali a quelli più organizzativi. Questo perché la distinzione fra comunicazione e logistica è ormai vetusta, e di conseguenza esige che chi lavora in agenzia abbia competenze a 360 gradi. Al nostro interno abbiamo delle linee di produzione - multimediale, social, logistica -, ma il coordinamento generale è in mano a un team di otto persone perfettamente trasversale, che crea l’idea e fa sì che sia condivisa da tutti. A monte vi è la convinzione che oggi viviamo non nel mondo della live communication, ma in quello della live experience. Le tecnologie? Cambiano ogni giorno e per questo dobbiamo essere sempre aggiornati per anticipare le innovazioni e proporle ai clienti.

[ BEA ITALIA 2016 ]

Quali sono stati gli aspetti più innovativi del progetto, soprattutto in riferimento alla tipologia ‘Evento Incentive’ in cui siete stati premiati?

Sicuramente l’IDL 2016, come molti altri eventi di questo tipo che sviluppiamo, è un incentive ‘anomalo’ rispetto a quello a cui tradizionalmente siamo abituati: oggi l’incentive non è più solo leisure e travel, ma è sempre di più contenuti, che creano una relazione fra l’azienda e i partecipanti. Gli ingredienti più innovativi di questo tipo di eventi sono: l’engagement, ottenuto attraverso l’uso dei social e dell’App; l’offerta di contenuti interessanti e coinvolgenti, e, allo stesso tempo, di un intrattenimento e di proposte ‘out of the box’. E l’Alleanza IDL rientra senza dubbio in questa categoria.

Più in generale, quali sono le principali innovazioni/trasformazioni che la vostra agenzia sta implementando per affrontare le nuove sfide del digitale e della live communication? Quali sono le principali richieste dei clienti?

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giorno, che vedeva i partecipanti divisi in squadre creare degli spot sui valori di Alleanza.

Il giorno seguente si è poi tenuta la convention, con contenuti prettamente di business: anche qui abbiamo cercato di sviluppare un approccio coinvolgente grazie a una scenografia impattante e una formula dinamica di presentazione degli interventi. È stato poi il momento della premiazione dei venditori vincitori: per far salire e scendere dal palco le 200 persone premiate in soli 40 minuti, abbiamo creato delle autostrade di flussi, gestite da dieci persone dello staff, in modo che il tutto avvenisse in maniera rapida e ordinata. E, infine, l’evento serale: non una cena di gala, ma un appuntamento glamour con sperimentazioni culinarie servite attraverso finger food di estremo design e grande bontà. Non sono mancate da parte delle squadre piccole contestazioni per i voti della giuria tipiche delle tifoserie più accorate, ciò ci ha fatto contenti in quanto dimostrazione di una partecipazione totale!

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;BEA ITALIA I VINCITORI=

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[ I PREMI VINTI ] ALLEANZA IDL 2016 (Alleanza Assicurazioni) 1° premio %VENTO )NCENTIVE

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

DI

MARIO GARAFFA

Con Mailander, Aci host del motorsport mondiale

MONICA MAILANDER, PRESIDENTE MAILANDER

Valorizzare Aci - Automobile Club d’Italia come host di alta professionalità a livello internazionale nell’ambito del motorsport mondiale. È stato questo il principale risultato di ‘Fia Sport Conference 2016’, l’evento organizzato da Mailander, che ha vinto, nell’ambito del Bea Italia 2016, il primo premio nella categoria ‘Congresso / Convegno’. “Il progetto - ha spiegato Monica Mailander, presidente Mailander - è stato ideato per rendere questa edizione unica e indimenticabile. Dal 2013, anno in cui Torino si è aggiudicata l’evento, abbiamo lavorato con Fia (Federazione Internazionale dell’Automobile, ndr) nella costruzione dei contenuti della ‘Sport Conference 2016’. Abbiamo individuato i temi principali - quelli più attuali e di maggiore interesse - e suggerito gli speaker. L’Italia, storicamente terra di auto, motori e corse non poteva mancare tra le destinazioni candidate per ospitare l’evento, dopo Inghilterra, Germania e Messico”.

L’evento si è svolto al Centro Congressi Lingotto dal 21 al 24 giugno di quest’anno, tre giorni di ‘plenary session’ e di ‘interactive session’, dove i protagonisti dell’evento hanno portato la propria esperienza nei vari momenti di dibattito. “Si è discusso per esempio - ha precisato la manager - del futuro del motorsport mon-

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QUATTRO GIORNATE DI CONFERENZE (DAL 21 AL 24 GIUGNO 2016), CHE HANNO RESO TORINO, IL CUORE PULSANTE DEL MOTORSPORT MONDIALE, DALLA F1 AI RALLY, PASSANDO PER FORMULE ELETTRICHE E KART. STIAMO PARLANDO DI ‘FIA SPORT CONFERENCE 2016’, EVENTO ORGANIZZATO DA MAILANDER PER ACI, PRIMO PREMIO ‘CONGRESSO / CONVEGNO’ AL BEA ITALIA 2016.

)L BOARD DELLA @&IA 3PORT #ONFERENCE

EVENTO ORGANIZZATO DA -AILANDER

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diale, dalla Formula Uno ai rally, passando per formule elettriche, kart, drifting e auto storiche. L’evento si è concluso con il World MotorSport Council, a cui hanno partecipato le più alte cariche di Fia”.

Una app ha aggiornato i partecipanti in tempo reale sul programma del convegno e sulle tre serate torinesi a cornice della manifestazione. “Il rinnovato Museo dell’Automobile di Torino - ha aggiunto Mailander - ha accolto i delegati per il cocktail di benvenuto, la Reggia di Venaria Reale, con la Galleria di Diana, ha fatto da sfondo alla cena di gala e alla tradizionale family picture. E infine, un’atmosfera informale, l’ultima serata si è svolta al Borgo Medievale, occasione in cui i protagonisti hanno potuto apprezzare le eccellenze italiane e locali”.

A completare l’evento, il MotorEx, con 35 espositori internazionali e con le ultime novità del settore, il tutto animato da alcuni momenti di attività sportiva, come la competizione ‘Pitstop Pirelli’ e il ‘Kart in Piazza’.

BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

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Torino, a detta di Fia, indimenticabile�.

Trattandosi dell’organizzazione di un grande evento, non sono mancate criticitĂ . “La principale è stata riscontrata nell’ambito dell’attivitĂ di fund raising che Mailander ha realizzato per conto di Aci - afferma la manager -: dovevamo infatti trovare sponsor che non andassero in conflitto con l’esclusivitĂ di prodotto delle aziende giĂ partner di Fia. Mailander ha vinto questa sfida proponendo partnership ad hoc, al fine di ottenere il supporto da realtĂ non del settore, come per esempio Banca Intesa Sanpaolo ed Ermenegildo Zegna, individuando le loro esigenze di business e di visibilitĂ , e costruendo dei progetti mirati sulle loro specifiche esigenzeâ€?.

PiĂš in generale, quali sono le principali richieste che i clienti rivolgono a Mailander? “Riguardano la comunicazione digitale a livello corporate - risponde il presidente dell’agenzia -, attraverso la costruzione di piani integrati strategici studiati in base alle esigenze e gli obiettivi di ogni cliente. Mailander si avvale delle competenze del suo spin off digitale, che opera da qualche anno nel settore della comunicazione con attivitĂ digitali e idee innovative a supporto di Pr e media relation. In particolare, si occupa di web positioning, web reputation, web development, digital Pr, storytelling, social media management, monitoraggio, web listening e analisi dati, formazione digitale interattiva, realtĂ virtuale e aumentata, e Ux designâ€?.

Per concludere, in riferimento all’andamento di Mailander in termini di business e dati economici, la manager afferma che “per il 2016 il fatturato si manterrĂ in linea con l’anno precedente; quanto al 2017 siamo piĂš ottimisti e prevediamo una crescita del fatturato del 5%â€?.

[ BEA ITALIA 2016 ]

Nell’area espositiva del Centro Congressi non potevano mancare, poi, alcune delle auto storiche che hanno rappresentato i pilastri dell’ingegneria e del design del settore. “La novitĂ di questa edizione - ha spiegato Mailander - è stata quella di coinvolgere personalitĂ e stakeholder del settore automobilistico, per arricchire il parterre dei delegati Fia. Abbiamo cosĂŹ ottenuto la possibilitĂ di invitare piloti, industriali, designer ed esponenti del mondo accademico che, con la loro passione ed esperienza, sono intervenuti per parlare del futuro del motorsportâ€?.

Le quattro giornate di conferenze, che hanno visto alternarsi momenti di dibattito - dai talk show, alle breakout session, passando per le Q&A (questions and answers, ndr) -, sono state gestite da un team di esperti tecnici, che ha permesso di rendere questi incontri dinamici e interattivi, valorizzando ogni singolo intervento attraverso un’attenta regia. “Oltre a organizzare grandi eventi in ambito culturale, sportivo e B2B - ha precisato la manager - Mailander è da 30 anni un’agenzia di comunicazione riconosciuta a livello internazionale. La nostra decennale esperienza nell’automotive ci ha permesso di intervenire con un ruolo competente in questo ambito, proponendo contenuti, suggerendo il titolo della manifestazione e individuando gli speaker piĂš indicatiâ€?.

Quanto ai risultati, “il principale obiettivo raggiunto - spiega Mailander - è stato quello di aver posizionato Aci, valorizzandolo come organizzatore di livello con forte professionalitĂ , ottenendo cosĂŹ il sostegno di partner internazionali. Eccellenti anche i numeri di questa edizione, con 500 delegati Fia in rappresentanza di 140 Paesi, oltre a 50 speaker e 35 espositori internazionali. L’evento si è concluso con grande successo e soddisfazione da parte di tutti: la passione, la professionalitĂ e le eccellenze italiane hanno reso l’edizione di

[ I PREMI VINTI ] ‘FIA SPORT CONFERENCE 2016’ (ACI - Automobile Club d’Italia) 1° Premio #ONGRESSO #ONVEGNO

!LCUNI MOMENTI DELLA @&IA 3PORT #ONFERENCE

EVENTO VINCITORE DEL PRIMO PREMIO @#ONGRESSO #ONVEGNO AL "EA )TALIA

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

DI

MARINA BELLANTONI

Next Group, innovazione ‘dal vivo’ ARCHITETTI DI NUOVI FORMAT. L’AGENZIA, TRA I VINCITORI DEL BEA ITALIA 2016, SI PROPONE OGGI CON UN APPROCCIO CHE VA OLTRE LA PRODUZIONE, LA COMUNICAZIONE E LA LOGISTICA DEGLI EVENTI. UN RUOLO CHE LA PONE A FIANCO DEI CLIENTI FIN DALLA DEFINIZIONE DEL BRIEF IN QUALITÀ DI PARTNER ‘CULTURALE’.

MARCO JANNARELLI, PRESIDENTE NEXT GROUP

Partiamo dal progetto realizzato per il cliente Intesa Sanpaolo, ‘L’Italia dal vivo’. Può descrivere il progetto specificandone il concept creativo e l’idea portante che ha caratterizzato l’iniziativa?

(Durat) L’obiettivo era raccontare la trasformazione del concetto di banca voluta da Intesa Sanpaolo: un cambiamento che coinvolge soprattutto le modalità di relazione tra la filiale e il territorio. Abbiamo così dato vita a una tre giorni che mettesse subito in atto il nuovo concept: filiali capaci di trasformarsi in spazi per eventi e attività culturali. 10 agenzie, in altrettante città italiane, sono state teatro di eventi dedicati a target di volta in volta diversi. È stato necessario ripensare e riprogettare l’uso degli @, )TALIA DAL VIVO IL NUOVO CONCEPT DI BANCA PROPOSTO DA )NTESA 3ANPAOLO VIENE PRESENTATO @LIVE NELLE lLIALI CHE SI TRASFORMANO IN SPAZI PER EVENTI E ATTIVITÌ CULTURALI

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Una particolare vocazione all’innovazione ha consentito a Next Group di distinguersi all’interno del Bea Italia 2016 con ben tre progetti: ‘L’Italia dal vivo’ (Intesa Sanpaolo), 1° premio ‘Evento Instore’, ‘Best of Belron 2016’ (Belron International), 2° premio ‘Evento B2B’ e il 3° ‘B2I’ e ‘HeForShe’ (Vodafone), 3° premio ‘Congresso/Convegno’.

Chiediamo al presidente Marco Jannarelli, e a Piero Durat, creative director Next Group, di raccontarcene i punti di forza.

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spazi e degli strumenti, trasformando le agenzie in luoghi di incontro, scambio e aggregazione. Tavole rotonde dedicate a imprenditori e professionisti, workshop rivolti a imprenditrici, occasioni di confronto per giovani e startupper... Nella tappa numero zero, a Milano, abbiamo anche offerto una ‘Notte al museo’: una serata speciale dedicata ad Hayez, che nelle settimane successive sarebbe stato al centro di una retrospettiva ospitata da Gallerie d’Italia.

Guidato da un critico d’arte, il pubblico ha ammirato in anteprima il ‘Bacio’ del 1861, mentre altre opere dell’artista vivevano come proiezioni negli spazi della filiale e su un led-wall allestito sulla facciata che dava su piazza Cordusio.

BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

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@"EST OF "ELRON UNA COMPETIZIONE TRA 0AESI UN /LIMPIADE DELL AUTOMOTIVE UNA MARATONA STREAMING DI ORE UNA CONFERENCE PER PERSONE UN PARCO TEMATICO DA MQ E UN OCCASIONE DI INCONTRO PER PARTNER ANALISTI E ADDETTI AI LAVORI

[ I PREMI VINTI ] L’ITALIA DAL VIVO (Intesa Sanpaolo) 1° premio %VENTO )N STORE BEST OF BELRON 2016 (Belron International) 2° premio %VENTO " " 3° premio %VENTO " ) HEFORSHE (Vodafone) 3° premio #ONGRESSO #ONVEGNO

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Da citare anche ‘HeForShe’ (Vodafone), terzo premio ‘Congresso/Convegno’. Quali i suoi aspetti piĂš innovativi?

(Durat) Ciò che è affascinante di HeForShe è l’idea che un’azienda come Vodafone lanci un invito diretto ad altre aziende e alle università per condurre insieme una seria riflessione sulla parità di genere nel mondo del lavoro e dello studio. Un’occasione preziosa per parlare concretamente del tema, prendendosi l’impe-

I progetti da voi firmati, creativi e coinvolgenti, rappresentano una valida risposta alle sempre piĂš articolate necessitĂ delle aziende in termini di efficacia della comunicazione. In tal senso, quali sono le principali richieste che vi vengono poste dai clienti?

(Jannarelli) Sempre piĂš spesso i nostri clienti ci richiedono una partnership ‘culturale’, partecipando alla definizione dell’evento, come se il briefing dovesse essere completato a quattro mani. Le aziende si muovono in un sistema di riferimento che definisco liquido, dove i confini tradizionali tra comunicazione interna ed esterna, commerciale e corporate, B2B e consumer sono sempre piĂš labili. Per il cliente è importante poter contare su un’agenzia veloce a capire le richieste e capace di produrre le idee giuste per definire l’architettura dell’evento. La ‘creatività ’ è diventata l’architettura di un format. Un’altra tendenza è quella di integrare logistica e comunicazione, per fare in modo che il messaggio passi attraverso ogni aspetto dell’evento. Infine, la conoscenza approfondita del cliente e del suo brand è alla base di ogni progetto. I clienti apprezzano il nostro approccio consulenziale che parte sempre da uno studio strategico dell’azienda, della marca e dei valori che rappresenta. In questo modo, l’evento risulta del tutto integrato nella strategia di comunicazione rispetto alla quale non può esserci soluzione di continuitĂ .

[ BEA ITALIA 2016 ]

Con ‘Best of Belron 2016’ avete conquistato ben due riconoscimenti. Ci parla dei punti di forza che hanno portato il progetto a distinguersi quale evento ‘B2B’ e ‘B2I’?

(Durat) Best of Belron nasce come evento interno, unico e originale nel suo genere: una sorta di ‘Olimpiade’ dei riparatori e sostitutori di cristalli per auto. Nel corso degli anni, l’evento si è aperto anche a un pubblico esterno, quello delle assicurazioni, che di Belron (nota con il marchio Carglass, ndr) rappresentano i partner per eccellenza. In occasione dell’edizione 2016 l’evento è ‘esploso’. A parteciparvi sono stati, infatti, anche un parterre di stakeholder molto variegato: rappresentanti di case automobilistiche e flotte internazionali, centri di ricerca, universitĂ , stampa di settore, e numerosi altri partner e clienti. L’evento è stato cosĂŹ una miscela esplosiva in termini di organizzazione, creativitĂ , complessitĂ tecnologica, capacitĂ di rispondere in tempi rapidissimi e su piĂš fronti a esigenze numerose e molto diversificate per soddisfare i tanti target interni ed esterni. I numeri ne hanno testimoniato il successo: 2.400 presenze totali, 1.680 visitatori nelle aree tematiche, circa 80 articoli pubblicati sulla stampa internazionale, 14.500 visualizzazioni dei video postati sul canale YouTube di Belron e oltre 4.000 view del live streaming da 30 Paesi.

)L PROGETTO 6ODAFONE @(E&OR3HE Ă’ UN INIZIATIVA PATROCINATA DALL /NU CHE COINVOLGE IMPRESE E ATENEI NEL SOSTEGNO AL MOVIMENTO OMONIMO IN FAVORE DELLA PARITĂŒ DI GENERE

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gno di sostenere questa importante iniziativa patrocinata dalle Nazioni Unite. Il nostro apporto è stato quello di orchestrare al meglio un incontro molto articolato e dinamico, con personalità di spicco del mondo politico, delle imprese e dell’università , e di creare i presupposti per una comunicazione vivace e ricca di contenuti.

PIERO DURAT, CREATIVE DIRECTOR THE NEXT EVENT NEXT GROUP

BEA FESTIVAL

;BEA ITALIA E BEST LOCATION AWARDS I PREMI=

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RIVIVIAMO LE EMOZIONI DEL BEA ITALIA 2016

1° PREMIO

2° PREMIO

3° PREMIO

Eventually Fandango Club Samsung Galaxy S7 - Molto più di uno show Lancio mondiale Cinturato Winter Pirelli #LIENTE Pirelli & C. #LIENTE Samsung Electronics Italia

Alfredo Accatino PREMIO ALLA CARRIERA DIRETTORE CREATIVO DELL’ANNO

Creo 1° INCENTIVE #LIENTE Alleanza Assicurazioni

Alessandro Rosso Group 1° B2I #LIENTE Alpha Romeo

CheBanca!

CheGiallo!

CheBanca!

BEST EFFECTIVENESS

Dinamo Istanbul (Casta Diva Group) 1° NON PROFIT / SOCIALE / CSR #LIENTE Ecadem

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Eventually 1° B2C 1° HYBRID EVENT 1° INNOVAZIONE TECNOLOGICA #LIENTE Samsung Elecronics Italia BEST EVENT AGENCY

BEA FESTIVAL

;BEA ITALIA E BEST LOCATION AWARDS I PREMI=

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Fandango Club 1° LANCIO DI PRODOTTO / SERVIZIO BEST EXECUTION PEOPLE’S CHOICE AWARD #LIENTE Pirelli & C.

Ideal 1° ROADSHOW / EVENTO ITINERANTE #LIENTE FCA

Mirata

Filmmaster Events 1° EDUCATIONAL / FORMAZIONE #LIENTE Acquario di Genova 1° CULTURALE #LIENTE Opera Laboratori Fiorentini Gruppo IEN 1° SPORTIVO (in partnership con Circo de Bakuza) #LIENTE Uefa

Living Brands

Gruppo Roncaglia BEST CHANNEL STRATEGY

Mailander

1° TEAM BUILDING 1° UTILIZZO UNEXPECTED DI UNO SPAZIO BEST CREATIVITY #LIENTE I Provenzali

1° CONGRESSO / CONVEGNO #LIENTE ACI - Automobile Club d’Italia

Next Group

My Pr

1° PRIVATO 1° EXPO EVENT #LIENTE Viacom International Media Networks Italia #LIENTE Jetro

1° INSTORE #LIENTE Intesa Sanpaolo

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BEA FESTIVAL

;BEA ITALIA E BEST LOCATION AWARDS I PREMI=

Prodea Group 1° LOW BUDGET #LIENTE Sisal Group

Samsung Electronics Italia BEST EVENT COMPANY

Publicis Italia 1° LIVE ENTERTAINMENT #LIENTE Heineken

Simmetrico 1° B2B #LIENTE Alfa Romeo

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Punk for Business 1° EVENTO PUBBLICO 1° INTEGRATO #LIENTE Ferrero 1° MUSICALE

Synapsy 1° CELEBRAZIONE / RICORRENZA #LIENTE PwC Tax & Legal Services AGENZIA EMERGENTE

BEST LOCATION AWARDS 2016

Palacongressi di Rimini CENTRO CONGRESSI / AUDITORIUM

Officine del Volo 1° SPAZIO POLIFUNZIONALE

Blue Note LOCATION CULTURALE / SPORTIVA

Skyway Monte Bianco 1° UNEXPECTED LOCATION

Grand Hotel Villa Torretta - MGallery by Sofitel LOCATION ALBERGHIERA PER EVENTI / CONGRESSI / INCENTIVE

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DI ILARIA

MYR

BEA FESTIVAL ;BEST LOCATION AWARDS=

BLA, ottima la prima! elementi forse più importanti di un evento, appunto la location. Per dirla con Alfredo Accatino, direttore creativo Filmmaster Events: “Il premio permette alle aziende di conoscere meglio degli spazi noti talvolta solo grazie al web, e di capire il loro capitale umano”.

Infine, grande è anche la soddisfazione di Salvatore Sagone, presidente di Adc Group, per la riuscita della prima edizione della competizione dedicata agli spazi per eventi. “È stata un vero successo - ha dichiarato all’indomani dell’evento -: non solo ha visto candidate alcune delle maggiori location e spazi per eventi italiani, ma è già stato riconosciuto dalla community come un benchmark per l’eccellenza del settore. Abbiamo ricevuto attestati di stima da parte dei rappresentanti di questo comparto, finalmente soddisfatti che sia nato un premio capace di riconoscere la qualità dell’offerta. Sono assolutamente fiducioso sul futuro di questo premio, destinato a crescere e a raggiungere i livelli del Bea Italia. Continueremo a lavorare per diffonderne la notorietà”.

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MUST DI UNA ‘TOP LOCATION’

L’incontro con i rappresentanti delle location iscritte e con i giurati del premio è stato anche un’ottima occasione per fare il punto su quelli che sono gli ingredienti immancabili oggi in uno spazio per gli eventi davvero di successo.

Uno di questi è senza dubbio la dotazione tecnologica, considerata oggi imprescindibile. Seguita dall’accessibilità degli spazi, che devono avere una posizione geografica facilmente raggiungibile, essere serviti dai mezzi di trasporto e potere offrire (o essere ubicati vicino a) dei posti per il parcheggio. Ma quello che è forse l’aspetto più citato è la presenza di uno team disponibile e capace, che sappia occuparsi dell’evento e di tutte le potenziali criticità a esso connesse. Perché, si sa, il fattore umano è quello che fa la differenza.

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“Un premio che mancava nel panorama delle iniziative per il mondo degli eventi”; “Un appuntamento utile per fare incontrare le location e le aziende in un unico luogo”; “Una possibilità unica per farsi conoscere al pubblico delle agenzie e delle aziende”. Sono solo alcuni dei commenti entusiastici dei giurati e delle location dei BLA - Best Location Awards, il premio dedicato alle strutture per eventi inserito da quest’anno all’interno del Bea Italia, che ha visto 20 location passare l’esame di ben due giurie: una corporate, formata dai giurati del Bea Italia, e una composta dai rappresentanti delle agenzie candidate allo stesso Bea Italia, per un totale, quest’anno, di 63 giurati.

Nessun premio, a oggi, vanta una giuria così ricca e trasversale nel mondo degli eventi e della comunicazione.

L’iniziativa, che va ad arricchire il festival e il premio degli eventi ideati da Adc Group, ha ricevuto il plauso degli operatori del settore. Per i rappresentanti delle location iscritte, che il 22 settembre al Museo Nazionale della Tecnologia ‘Leonardo da Vinci’ di Milano hanno presentato gli spazi davanti alla giuria composta da 25 rappresentanti di agenzie, i Bla sono un’ottima opportunità per raccontarsi e per aumentare la conoscenza dei potenziali clienti. Come ben sintetizza Laura Colonna, responsabile commerciale Palazzo dei Congressi di Riccione: “Apprezzo molto la nascita dei nuovi BLA Best Location Awards, perché l’Italia è un Paese pieno di location belle, storiche e di design, ma i clienti spesso fanno fatica a comprendere il valore, l’anima e le principali caratteristiche di ognuna di esse. Ben venga, dunque, un’occasione come questa per poter presentare direttamente e dal vivo la propria struttura”.

Particolarmente entusiasti anche i rappresentanti delle agenzie candidate allo stesso Bea Italia che hanno svolto il ruolo di giurati dei Bla: tutti hanno apprezzato la possibilità di avere un focus specifico su quello che è uno degli

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GRANDE SUCCESSO PER I BEST LOCATION AWARDS, CHE ESORDISCONO QUEST’ANNO ALL’INTERNO DEL BEA ITALIA PER PREMIARE I MIGLIORI SPAZI PER EVENTI, SUSCITANDO IL PLAUSO DELLE AGENZIE E DELLE STESSE LOCATION. SI ARRICCHISCE COSÌ ULTERIORMENTE L’OFFERTA DI ADC GROUP, PUNTO DI RIFERIMENTO ORMAI INDISCUSSO PER TUTTI GLI OPERATORI DELLA EVENT INDUSTRY.

,A PRIMA EDIZIONE DEI ",!

HA VISTO LA PARTECIPAZIONE DI LOCATION GIUDICATE da rappresentanti delle AGENZIE ISCRITTE AL "EA

BEA FESTIVAL

;BEST LOCATION AWARDS LA GIURIA=

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Best Location Awards 2016, le opinioni dei giurati Giro di microfono tra i giurati della prima edizione dei Best Location Awards 2016, per conoscere la loro opinione sul premio e sulle caratteristiche che dovrebbe possedere una location per essere classificata come ‘Top’.

ALFREDO ACCATINO, direttore creativo Filmmaster Events )L "LA PUÛ SENZA DUBBIO ESSERE UNO STIMOLO PER LE LOCATION PER RACCONTARSI DAVANTI AD AZIENDE CLIENTI IN UN UNICO MOMENTO AL POSTO DEI CLASSICI MEETING ONE TO ONE )NOLTRE CONSENTE LORO DI COMPRENDERE MAGGIORMENTE LE ESIGENZE DEI CLIENTI !L CONTEMPO PERMETTE ALLE AZIENDE DI CONOSCERE MEGLIO SPAZI NOTI TALVOLTA SOLO GRAZIE AL WEB E DI CAPIRNE IL CAPITALE UMANO 5N ELEMENTO VINCENTE SU CUI LE LOCATION DOVREBBERO LAVORARE Ò LA differenziazione DAI CONCORRENTI PERCHÏ SOPRATTUTTO QUELLE POLIFUNZIONALI TENDONO A ESSERE TUTTE UN PO SIMILI SI deve puntare sul carattere distintivo COLLEGATO ALLA PROPRIA STORIA E IDENTITÌ PER CONQUISTARE IL MERCATO ,E PRESENTAZIONI LIVE 3I POSSONO MIGLIORARE RACCONTANDO LA DIFFERENZA DISTINTIVA E LE POTENZIALITÌ DELLO SPAZIO STEFANO ALBÉ, head of live communication Inventa Tro #REDO CHE IL "LA SIA UN IMPORTANTE EVOLUZIONE DEL "EA E UN OPPORTUNITÌ PER GLI OPERATORI SIA CLIENTI SIA AGENZIE !VERE UN aggiornamento sulle DIVERSE OPZIONI IN TERMINI DI SPAZI Ò FONDAMENTALE PER PROPORRE progetti all’avanguardia IN GRADO DI COGLIERE LE ultime tendenze oppure di RITROVARE E VALORIZZARE SPAZI STORICI ,E CARATTERISTICHE CHE UNA LOCATION DEVE AVERE PER DISTINGUERSI )N GENERALE RITENGO CHE SIANO INDISPENSABILI I SERVIZI DI connettività AREE ATTREZZATE PER IL catering e servizi igienici DI LIVELLO )NOLTRE L accessibilità DELLA LOCATION PER GLI OSPITI MA SOPRATTUTTO PER GLI ADDETTI AI LAVORI CARICO E SCARICO DI TECNICHE E ALLESTIMENTI NDR E IN ULTIMO LA modularità OVVERO LA POSSIBILITÌ DI PLASMARSI IN BASE ALLE ESIGENZE DEL PROGETTO E DEL CLIENTE MASSIMO ARDUINI, amministratore unico Lug Prince & Decker )L "LA Ò UN INIZIATIVA INTERESSANTE PERCHÏ FORNISCE AD AGENZIE E CLIENTI UNA visione diversa DELLE LOCATION ANCHE DI QUELLE NON CONOSCIUTE 3PESSO LE AGENZIE SONO UN PO GELOSE DEGLI SPAZI CHE TROVANO CHE TENDONO A NON PUBBLICIZZARE TROPPO $ ALTRO CANTO PERÛ Ò IMPORTANTE OFFRIRE COME NEL "LA UN PANIERE DI LOCATION CONOSCIUTE A TUTTI 0ER IL NOSTRO TIPO DI ATTIVITÌ LEGATA AL MONDO AUTOMOTIVE GLI INGREDIENTI IMMANCABILI IN UNA LOCATION SONO INNANZITUTTO I SERVIZI CHE DEVONO ESSERE ALTI DAPPERTUTTO IN QUALSIASI TIPO DI STRUTTURA )NOLTRE SONO IMPORTANTI LA DISPONIBILITÌ del personale E L esclusività LUCA BASSETTO, ceo Gruppo Fma #REDO CHE PER NOI OPERATORI SIA IMPORTANTE CONFRONTARSI CON IL PANORAMA DELLE OFFERTE DI LOCATION E CONOSCERE IL BACKGROUND !VERE UN momento di confronto E CONOSCERE LE NOVITÌ CHE LE VARIE STRUTTURE PROPONGONO PENSO SIA ALTRETTANTO UTILE !LCUNE DELLE PRESENTAZIONI ERANO VERAMENTE BEN FATTE ALTRE MENO #REDO SIA DIFlCILE DARE UN GIUDIZIO UNIVOCO 0ER LA PROSSIMA EDIZIONE SARÌ BENE ORGANIZZARE UNA DINAMICA PIá FUNZIONALE #REDO CHE PER IL NOSTRO LAVORO IL FATTORE @novità SIA QUELLO DETERMINANTE NELLA SCELTA DELLA LOCATION DATO CHE I CLIENTI CI CHIEDONO SEMPRE PIá SPESSO UNA RICERCA DI SOLUZIONI ORIGINALI $A QUESTO PUNTO DI VISTA ANCHE PER LE REALTÌ STORICHE Ò FONDAMENTALE INNOVARSI NELLA LORO OFFERTA E PROPOSIZIONE DAVIDE BERTAGNON, managing director Mec Access ,A CREAZIONE DEL ",! Ò MOLTO INTERESSANTE E SICURAMENTE INNOVATIVA DI GRANDE UTILITÌ PER TUTTI GLI OPERATORI DEL SETTORE IL POTER AVERE UN DATABASE FACILMENTE FRUIBILE ,E PRESENTAZIONI SONO STATE INTERESSANTI E BEN FATTE ANCHE SE TALVOLTA IL CANOVACCIO ERA SEMPRE LO STESSO NEI VARI VIDEO DI PRESENTAZIONE #HIARAMENTE POI L ATTENZIONE Ò PIá ALTA NEI CONFRONTI DELLE LOCATION meno conosciute e consolidate, rispetto ad ALTRE CHE SONO DI DOMINIO COMUNE ) MUST DELLO SPAZIO IDEALE Tecnologia INNOVAZIONE E modularità DEGLI SPAZI OLTRE ALLA posizione e alla FACILITÌ DI RAGGIUNGIMENTO LOGISTICO SARA BIANCHI, project leader Adverteam ,A SCELTA DI UNA LOCATION PUÛ DETERMINARE IL SUCCESSO DI UN EVENTO E QUESTO PREMIO PONE LUCE SUL SUO VALORE STRATEGICO -OLTI PROGETTI NASCONO DALLA SCELTA DI UNA LOCATION E POI SI SVILUPPANO INTORNO A ESSA LO SPAZIO Ò QUINDI contenitore MA ANCHE ispiratore di contenuti (O APPREZZATO I CANDIDATI CHE HANNO FORNITO VIDEO AD HOC INCENTRATI SUI VALORI E LE CARATTERISTICHE DEGLI SPAZI

CERCANDO DI TRASMETTERE L ANIMA DEL LUOGO E DELLE PERSONE CHE CI LAVORANO !GENZIE E CLIENTI SONO MOLTO ATTENTI AD ASPETTI PRATICI accessibilità, servizi integrati, disponibilità e competenza del personale residente, ndr CHE HANNO UN RIVERBERO SULLA GESTIONE ECONOMICA DEI BUDGET ) FRUITORI lNALI SONO INVECE PIá ATTENTI ALLE CARATTERISTICHE DI unicità e straordinarietà DELLE LOCATION 1UANDO LE ESIGENZE DI TUTTI QUESTI ATTORI SI INCONTRANO IN UN UNICA STRUTTURA POSSONO DETERMINARE IL SUCCESSO DI UN EVENTO STEFANO CAPRARO, founder e ceo Ideal )L PREMIO ESALTA IN MODO SPECIALE IL nostro territorio, ricco di spazi sorprendenti, stilisticamente eccezionali E DECISAMENTE AVANZATE DAL PUNTO DI VISTA ORGANIZZATIVO 1UINDI VIVA IL "LA VIVA LA NOSTRA )TALIA 3ICURAMENTE ORA LE LOCATION SARANNO SPINTE ALLA RICERCA DELL ECCELLENZA QUINDI LA SPERANZA Ò CHE OGNUNO CERCHI DI elevare il proprio standard di qualità 0ER ESSERE IL PRIMO ANNO DEL "LA LE LOCATION SI SONO DATE MOLTO DA FARE CREANDO CONTENUTI VIDEO COMUNQUE ANIMATI E ABBASTANZA INTERESSANTI 3ICURAMENTE SI PUÛ FARE SEMPRE MEGLIO CERCANDO DI PORTARE LA PROFESSIONALITÌ DELLE AGENZIE E DELLE CASE DI PRODUZIONE NELL AMBITO DELLE LOCATION PER EVENTI SUPERANDO I CONTENUTI @HOMEMADE )N CIMA A TUTTO UNO SPAZIO DEVE POTER OFFRIRE organizzazione $OPODICHÏ DEVONO SAPER sorprendere E NON ESSERE SCONTATE

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BEA FESTIVAL

;BEST LOCATION AWARDS LA GIURIA=

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NICOL CENCI, partner e project manager Ground Control 3ONO CONVINTA CHE METTERE IN COMPETIZIONE LE LOCATION SIA UTILE A GARANTIRE UNA qualità nei servizi CHE A VOLTE NON Ò COSÖ SCONTATA !LCUNE DELLE PRESENTAZIONI SONO STATE MOLTO UTILI E DESCRITTIVE DI LUOGHI CHE NON CONOSCEVO ALTRE UN PO BASICHE E DIFlCILI DA GIUDICARE ,E CARATTERISTICHE VINCENTI DI UNO SPAZIO PER EVENTI $EVE AVERE carattere MA ANCHE PRESTARSI ALLE personalizzazioni ESSERE VERSATILE AVERE SERVIZI AL PASSO CON L innovazione tecnologica E AVERE ACCESSI SEMPLICI PER LE OPERAZIONI DI ALLESTIMENTO

GIANMARIO CORTI, founder Icet studios 4ROVO L INIZIATIVA ASSOLUTAMENTE INTERESSANTE PERCHÏ LA scelta della location Ò DA SEMPRE PER LE AGENZIE UN aspetto critico TANTO CHE SPESSO NELLA PRESENTAZIONE DEI PROGETTI AI CLIENTI VINCE LA FORZA DELLO SPAZIO RISPETTO A QUELLA DELL IDEA CREATIVA ¶ QUINDI RAGIONEVOLE CHE CI SIA UN PREMIO DECLINATO #I VORREBBE PERÛ UNA SUDDIVISIONE DIVERSA DELLE TIPOLOGIE ALTRIMENTI IL RISCHIO Ò CHE SI METTANO INSIEME CATEGORIE DI LOCATION TROPPO DIVERSE FRA LORO )NGREDIENTI IMMANCABILI SONO accessibilità, servizi e disponibilità del personale SARA DANIELE, director of business development +39italy )L "LA Ò SICURAMENTE UNA BUONA IDEA PER IL SETTORE PERCHÏ DÌ LA POSSIBILITÌ ALLE LOCATION DI RENDERSI VISIBILI RACCONTARE LE PROPRIE NOVITÌ ED ESPORRE PARTICOLARITÌ CHE NON SONO NOTE .ON HO TROVATO LOCATION NUOVE MA Ò COMUNQUE INTERESSANTE PERCHÏ CI SI PUÛ SOFFERMARE UN ATTIMO SU QUELLE GIÌ CONOSCIUTE ,E PRESENTAZIONI !LCUNE ERANO MOLTO BUONE CON VIDEO PROFESSIONALI ALTRE INVECE ERANO MOLTO SCADENTI E QUESTO HA GIOCATO MOLTO A LORO SVANTAGGIO !NCHE PER QUELLO CHE RIGUARDA LE persone che hanno presentato HO NOTATO QUESTA DISCREPANZA IN ALCUNI CASI ERANO ESPONENTI DELL AREA COMMERCIALE MENTRE SAREBBERO PIá ADATTI DEI PROlLI PIá OPERATIVI ,A novità DELLO SPAZIO Ò QUELLO CHE TUTTI CERCANO INSIEME ALLA tecnologia E ALL accessibilità ENRICO DE LUCIA, responsabile Momentum (McCann World Group) )L "LA Ò UN OTTIMA INIZIATIVA CHE PORTA L ATTENZIONE SU UN ELEMENTO FONDAMENTALE ALLA RIUSCITA DI UN EVENTO CUI IN PASSATO NON Ò STATA DATA L OPPORTUNA VISIBILITÌ 0ER QUANTO RIGUARDA LE PRESENTAZIONI LIVE HO RISCONTRATO ALCUNE ECCELLENZE MA IN GENERALE QUESTA CATEGORIA HA BISOGNO DI CRESCERE SIA IN TERMINI QUALITÌ DELL OFFERTA SIA NELLA MODALITÌ DI PROPORSI AL MERCATO ) MUST DI UNA TOP LOCATION ,A versatilità e la modularità, L ATTENZIONE AD ALCUNI parametri tecnici IMPRESCINDIBILI PER ALLESTIMENTI IMPATTANTI AD ESEMPIO ALTEZZA MINIMA E ASSENZA DI COLONNE SUGGERIRE MA NON IMPORRE I PROPRI FORNITORI LA PRESENZA DI UN event manager DEDICATO E DI COMPROVATA ESPERIENZA NELLA meeting industry MARCO FRESTA, creative supervisor Gruppo Roncaglia 4ROVO MOLTO INTERESSANTE L DEA DI ESSER ANDATI OLTRE IL @SOLO EVENTO METTENDO A CONFRONTO ANCHE LE SINGOLE LOCATION CIÛ DÌ UN VALORE AGGIUNTO

CHE AGEVOLA GLI OPERATORI DI SETTORE NEL FARE SCELTE PIá MIRATE (O APPREZZATO LO SPIRITO D IMPROVVISAZIONE NELLA PRESENTAZIONE DI ALCUNE STRUTTURE

CHE NE HANNO CERTAMENTE DETERMINATO UNA MIGLIORE VALUTAZIONE )N CONTRASTO ALTRE POCHE PER FORTUNA SONO STATE MENO RILEVANTI PENALIZZATE DAL RIADATTAMENTO DI MATERIALI GIÌ ESISTENTI PER QUESTE POCO VALORIZZATE E PERFORMANTI A LIVELLO DI RISULTATO lNALE -I SAREBBE PIACIUTO CHE PER OGNI @SOGGETTO CI FOSSE STATA LA STESSA ATTENZIONE COSÖ DA AVERE UNO STANDARD ALTO NEL COMPLESSO 'LI INGREDIENTI IMMANCABILI SONO IN PRIMIS LA flessibilità DI ADATTARSI ALLE SINGOLE NECESSITÌ , architettura, la modernità TECNOLOGIA E LA posizione SONO CHIARAMENTE CARATTERISTICHE ESSENZIALI ANTONELLA GAMBERINI, event manager MediaGroup98 5N PREMIO DI QUESTO TIPO OLTRE CHE RAFFORZARE LA NOTORIETÌ DI STRUTTURE GIÌ CONOSCIUTE DALLE AGENZIE PUÛ FAR CONOSCERE SPAZI PIá PARTICOLARI O NUOVI 0ER LE AGENZIE PUÛ DIVENTARE UNA SORTA DI ARCHIVIO CON SCHEDE DETTAGLIATE CHE A VOLTE NEMMENO I SITI DELLE LOCATION PRESENTANO )N GENERALE IL LIVELLO ERA BUONO NON ALTRETTANTO LE PRESENTAZIONI 5N ASPETTO DA CHIARIRE Ò LA VOCE @COMPATIBILITÌ AMBIENTALE ALLA QUALE LE STRUTTURE ISCRITTE HANNO RISPOSTO IN MODO MOLTO DIFFERENTE O ADDIRITTURA NON HANNO DICHIARATO NULLA ,E CARATTERISTICHE PRINCIPALI SONO accessibilità e flessibilità !CCESSIBILITÌ IN QUANTO UNA LOCATION DOVREBBE ESSERE FACILMENTE RAGGIUNGIBILE OFFRIRE LA POSSIBILITÌ DI PARCHEGGIO ED ESSERE ORGANIZZATA PER ACCOGLIERE OSPITI DIVERSAMENTE ABILI &LESSIBILITÌ INTESA COME POSSIBILITÌ DI AVVALERSI DI PARTNER FORNITORI DELL AGENZIA COMMITTENTE E NON SOLO FORNITORI IN ESCLUSIVA A VOLTE PIá CARI E POCO ELASTICI !LTRI ASPETTI CHE FANNO LA DIFFERENZA SONO ALTEZZA DEI SOFlTTI

luminosità, oscurabilità VERSATILITÌ E POSSIBILITÌ DI MODULARE GLI SPAZI % POI LA sicurezza ALLA RICHIESTA DEL $VR E DEL #PI L DELLE STRUTTURE NON RISPONDE MENTRE OGGI QUESTI ASPETTI SONO MOLTO IMPORTANTI E LE LOCATION DEVONO TENERNE CONTO MARCO JANNARELLI, presidente Next Group #ON IL "LA LE LOCATION POSSONO METTERE IN EVIDENZA I plus E RACCONTARE QUELLO CHE POSSONO OFFRIRE 5N SUGGERIMENTO NEI PARAMETRI DELLA VOTAZIONE ONLINE SI DOVREBBERO DISTINGUERE NELLA VOCE @logistica e accessibilità QUELLO CHE SI INTENDE COME ACCESSIBILITÌ DA UN PUNTO DI VISTA GEOGRAlCO DISPONIBILITÌ DI AEROPORTI O DI MEZZI DI TRASPORTO DA QUELLA INTERNA )NOLTRE RIMANE DIFlCILE PER UN GIURATO DARE UN GIUDIZIO sulla ‘compatibilità ambientale PERCHÏ MANCANO LE INFORMAZIONI NECESSARIE 3ENZA DUBBIO Ò DIFlCILE PARAGONARE FRA LORO STRUTTURE DIVERSE PER STORIA OBIETTIVI DIMENSIONI )N GENERALE PERÛ CREDO CHE IN UNA LOCATION NON DEBBANO MANCARE LA flessibilità DEGLI SPAZI E DEGLI ARREDI e le tecnologie PER LA GESTIONE DI PROGETTI DI COMUNICAZIONE CHE SIANO DAVVERO EFlCACI

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ISABELLA MAGGI, direttore marketing e comunicazione Gattinoni Communication 3E SI PARLA DI EVENTI LA LOCATION SPESSO Ò MOLTO IMPORTANTE PER LA BUONA RIUSCITA DI UN PROGETTO 1UELLE ISCRITTE ERANO PERÛ QUELLE GIÌ MOLTO CONOSCIUTE E SPESSO GIÌ UTILIZZATE DA TUTTE LE AGENZIE ITALIANE -I SAREBBE PIACIUTO VEDERE PIá REALTÌ @diverse E ALTERNATIVE PER POTER PRESENTARE ALLE AGENZIE QUALCOSA DI DIVERSO DAL SOLITO E GIÌ CONOSCIUTO (O APPREZZATO IL CORAGGIO DI ALCUNE PICCOLE location alternative CHE HANNO PROVATO A SlDARE I @COLOSSI ,E PRESENTAZIONI SONO STATE SPESSO RICCHE DI DETTAGLI E COMPLETATE DA VIDEO CHE PERMETTEVANO DI VEDERE LA LOCATION @VIVA E ALLESTITA 5NO SPAZIO DEVE ESSERE O COMPLETAMENTE personalizzabile e logisticamente perfetta ALTEZZE INGRESSI SPAZI PER SPOSTAMENTI ETCx OPPURE AVERE UN DETTAGLIO E UNA PERSONALIZZAZIONE FORTE CHE LA POSSA CONTRADDISTINGUERE DA QUELLO CHE ESISTE SUL MERCATO GIANFRANCO MAIORANA, presidente Creo 0ER FAR VIVERE UN ESPERIENZA Ò NECESSARIA UNA LOCATION ADEGUATA ALLA REGOLA DELLE @3S Smart, Simple, Sexy! Smart PER UNA SOLUZIONE intelligente, tecnologica, multi target Simple è ‘easy to work Sexy IL fascino LO CHARME IN TUTTE LE SUE SFUMATURE PER RENDERE GLI SPAZI DELLE SOLUZIONI DI GRANDE APPEAL ,A REGOLA DELLE @ 3 DEVE ESSERE UN MUST )L PREMIO "LA Ò CORRETTO IL MERCATO DEGLI EVENTI DEVE INCENTIVARE E STIMOLARE IL MONDO DELLE LOCATION PER DARE VISIBILITÌ A CHI MERITA E PER stimolare CHI Ò ANCORA UN PASSO INDIETRO ,E PRESENTAZIONI DI QUEST ANNO SONO STATE INTERESSANTI )N PARTICOLARE LE STRUTTURE INSOLITE E INUSUALI CHE POCHI CONOSCONO CE NE SONO STATE DIVERSE MA PURTROPPO NON SONO LORO NON TUTTE @ 3 COSTANZA MASTROVALERIO, communication Manager Connexia #ONSIDERO MOLTO POSITIVA L ISTITUZIONE DI UN PREMIO DEDICATO ALLE LOCATION CHE CONSENTA AGLI OPERATORI DEL SETTORE DI ESSERE COSTANTEMENTE aggiornati ENTRANDO IN CONTATTO CON GRANDI SPAZI organizzati e multiservice MA ANCHE CON location di nicchia MENO CONOSCIUTE MA NON MENO ADATTE A OSPITARE PROGETTI UNICI E A SODDISFARE LE ESIGENZE DEI CLIENTI ,A MASSIMA PARTE DELLE PRESENTAZIONI ERANO CURATE SIA DAL PUNTO DI VISTA DEI CONTENUTI VIDEO SIA PER CIÛ CHE CONCERNE LA LIVE PRESENTATION $I ALCUNI DI LORO MI HA COLPITA LA passione E L entusiasmo con CUI HANNO PRESENTATO SPAZI E PROGETTI #ONSIDERO IMPRESCINDIBILE PER UNA LOCATION DISPORRE DI supporti tecnologici e servizi digital DI ULTIMA GENERAZIONE RITENGO CHE ALLA BASE DI QUALSIASI PROGETTO SI VOGLIA COSTRUIRE DEBBA ESSERCI IL GIUSTO mix di creatività e innovazione

GIULIA MIGLIOLI, direttrice di produzione Piano B ,A CREAZIONE DI UN PREMIO DEDICATO ALLE LOCATION Ò SICURAMENTE MOLTO INTERESSANTE MI SAREI TUTTAVIA ASPETTATA DI TROVARE DELLE strutture più innovative e originali 1UELLE PRESENTATE SONO TUTTE GIÌ MOLTO UTILIZZATE PER IL MERCATO DEGLI EVENTI CREDO QUINDI POSSA ESSERE PIá INTERESSANTE INDIVIDUARNE ALTRE NON SOLITAMENTE UTILIZZATE PER GLI EVENTI #REDO CHE QUELLO CHE CERCHINO LE AZIENDE OGGI SIANO PRINCIPALMENTE SPAZI POCO UTILIZZATI E CONOSCIUTI IN MODO DA STUPIRE I PROPRI OSPITI 5N ALTRA IMPORTANTE CARATTERISTICA Ò CHE SIANO ampi con soffitti alti IN MODO DA ADATTARE LA LOCATION A DIVERSI ALLESTIMENTI )NlNE NON Ò DA SOTTOVALUTARE LA facilità di carico e scarico MARCO MORETTI, presidente Campus Fandango Club #REDO CHE IL "LA SIA MOLTO UTILE COME @bussola PER ORIENTARSI IN UN MONDO DISOMOGENEO VIVACE E IN CONTINUA EVOLUZIONE COME QUELLO DELL EVENT MANAGEMENT 3ONO RIMASTO PIACEVOLMENTE SORPRESO DALLA QUALITÌ E DALLA SERIETÌ DELLE PRESENTAZIONI E HO SCOPERTO POTENZIALITÌ DI NUOVE LOCATION O DI REALTÌ CHE PUR ESSENDO SUL MERCATO DA TANTI ANNI HO AVUTO MODO DI RIVALUTARE ALLA LUCE DI NUOVE CARATTERISTICHE /VVIAMENTE LA flessibilità e la polifunzionalità SONO IMPORTANTI MA DIREI ANCHE SCONTATE /GGI SECONDO ME UNA LOCATION DEVE ESSERE sexy IN GRADO DI STUZZICARE L EVENT MANAGER E IL CLIENTE CONTRIBUENDO ESSA STESSA ALL IDENTITÌ DEGLI EVENTI CHE OSPITA CLAUDIA PELOSIN, sales key account Alessandro Rosso Group )L NUOVO PREMIO Ò INTERESSANTE NON SOLO PER CONSOLIDARE LE CONOSCENZE MA ANCHE PER CONOSCERNE DI NUOVE )NOLTRE SARÌ UTILE ALLE LOCATION STESSE COME STIMOLO A DOTARSI DI TUTTE LE INFRASTRUTTURE SERVIZI DI SUPPORTO NECESSARI MA NON SEMPRE DISPONIBILI 0ER QUANTO RIGUARDA LE CARATTERISTICHE NATURALMENTE DIPENDE DAL TIPO DI EVENTO MA IN GENERALE SONO FONDAMENTALI UNA BUONA accessibilità, tecnologia AGGIORNATA E IMPLEMENTABILE SENZA COSTI ECCESSIVI E personalità GIORGIA PESCHIERA, client service director Synapsy 0ENSO CHE IL "LA SIA MOLTO UTILE AL MERCATO E CONSENTA NEL TEMPO DI CONOSCERE MEGLIO LE LOCATION IN GENERALE

DANDO ANCHE A QUESTE ULTIME LA GIUSTA VISIBILITÌ !LCUNE PRESENTAZIONI SONO STATE MOLTO INTERESSANTI E DI QUALITÌ MENTRE ALTRE ERANO POCO COMPRENSIBILI POICHÏ NON ERANO PRESENTI LE caratteristiche tecniche ,A CARATTERISTICA PIá IMPORTANTE Ò LEGATA ALLA chiarezza contrattuale 'LI extra RESTANO SEMPRE UN ARGOMENTO DI DIFlCILE COMPRENSIONE PER I CLIENTI lNALI

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GIOIA SAFFIRIO, event & partners senior account Mailander (O APPREZZATO lN DALL INIZIO LA NASCITA DI QUESTO NUOVO PREMIO )N PRIMO LUOGO PERCHÏ DÌ L OPPORTUNITÌ A nuove location di presentarsi al MERCATO DEGLI EVENTI E POI PERCHÏ PERMETTE DI CONOSCERNE ALTRE DI CUI MAGARI SI ERA SOLO SENTITO PARLARE ! MIO AVVISO LE CARATTERISTICHE PER DISTINGUERSI SUL MERCATO OGGI SONO L innovazione e la tecnologia OFFERTE E LA fruibilità degli spazi ,E PRESENTAZIONI A CUI HO ASSISTITO SONO STATE ESAUSTIVE E MI HANNO PERMESSO DI COMPRENDERE MEGLIO GLI SPAZI E LE STRUTTURE

MATTEO TADDEI, event project manager Havas Events , INIZIATIVA Ò MOLTO INTERESSANTE IN QUANTO PERMETTE DI VEDERE REALTÌ DIVERSE ABBIAMO ADDIRITTURA GIÌ CHIESTO UN PREVENTIVO A UNA STRUTTURA )L RUOLO DELLO SPAZIO NEGLI EVENTI Ò FONDAMENTALE TANTO CHE SPESSO QUANDO IL BUDGET Ò BASSO Ò LA GIUSTA LOCATION AD AIUTARE A VINCERE LE GARE ,E CARATTERISTICHE IMMANCABILI Novità, servizio, disponibilità A LAVORARE INSIEME ALLE AGENZIE 5N SUGGERIMENTO INSERIREI ANCHE UN PREMIO PER LA location b2c CHE PREMI GLI ELEMENTI STRATEGICI

FRANCESCA TIROTTI, partner e responsabile eventi di Simmetrico 5N PREMIO CHE RICONOSCA ALLE LOCATION UN RUOLO PRIMARIO NELLA RIUSCITA DI UN EVENTO Ò CERTAMENTE UN iniziativa stimolante ANCHE IN TERMINI di networking )L SISTEMA DI VOTAZIONE HA CONSENTITO DI VALUTARE APPIENO TUTTI I PARAMETRI DELLE STRUTTURE E HO NOTATO CON PIACERE ALCUNE PRESENTAZIONI VERAMENTE ACCURATE ) REQUISITI SONO DAVVERO TANTI IL PRINCIPALE Ò SICURAMENTE LA flessibilità PERCHÏ CONSENTE libertà di creatività e progettazione .ELL ESPERIENZA DI 3IMMETRICO RARAMENTE ABBIAMO UTILIZZATO SISTEMI E TECNOLOGIE RESIDENTI MENTRE RITENIAMO MOLTO IMPORTANTE L OFFERTA DI UN SISTEMA CERTIlCATO PER GLI APPRENDIMENTI 0ERSONALMENTE VALUTO POSITIVAMENTE ANCHE LE LOCATION CHE DIMOSTRANO ATTENZIONE AL RISPETTO E ALLA cura per l’ambiente

ANDREA ZANETTI, amministratore delegato Mirata ,A NASCITA DI UN PREMIO DEDICATO ALLE LOCATION Ò SENZA DUBBIO MOLTO POSITIVA IN QUANTO PUÛ DARE UNO STIMOLO A TROVARE SPAZI SEMPRE DIVERSI 0URTROPPO PERÛ LE PRESENTAZIONI DELLE STRUTTURE ERANO POVERE SIA NEI CONTENUTI SIA NEI MODI IN CUI SONO STATE FATTE )N GENERALE

I lLMATI ERANO SPOT DI NESSUN VALORE AGGIUNTO A PARTE UNA PERFORMANCE LIVE Alternativa Ò LA PAROLA CHIAVE PER UNA LOCATION PER DISTINGUERSI OGGI AVERE UNA STORIA DIETRO CHE DÌ TUTTO UN ALTRO SAPORE ,A tecnologia #ERTO Ò IMPORTANTE MA SE NON Ò OFFERTA DALLO SPAZIO Ò COMUNQUE L AGENZIA A PORTARLAx

MONICA ZANAGA, project manager Zero 2ITENGO UTILE LA CREAZIONE DI UN PREMIO DEDICATO ALLE LOCATION SVINCOLATO DAGLI EVENTI REALIZZATI PERCHÏ PERMETTE DI VALUTARE IN MANIERA PIá NEUTRA E APPROFONDITA LE POTENZIALITÌ DEL LUOGO E DEL CONTESTO -OLTE PRESENTAZIONI HANNO FATTO LEVA PROPRIO SULL ASPETTO DELLA completezza delle informazioni E HO MAGGIORMENTE APPREZZATO QUELLE CHE NON SI SONO LIMITATE ALLO SLIDESHOW MA HANNO CERCATO DI SVISCERARE E RENDERE TANGIBILE IL VERO PLUS L ANIMA DELLA LOCATION ,E STRUTTURE DEVONO AVERE CARATTERISTICHE DI versatilità - di capienza e di adattabilità AI TEMI DELL EVENTO DA REALIZZARE accessibilità e funzionalità MA ANCHE TRATTI DISTINTIVI CHE LE RENDANO uniche CHE SIA LA PROPRIA STORIA O IL DESIGN CHE LA CARATTERIZZANO

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Best Location Awards 2016, le opinioni Giro di microfono tra i rappresentanti degli spazi per eventi iscritti al premio per conoscere la loro opinione circa i plus che deve avere una ‘Best’ location e il sentiment circa la nuova competizione SIMONE AQUINO, event executive manager Gessi Milano 4ROVO L INIZIATIVA OTTIMA IN QUANTO LE LOCATION SONO IL @contenitore del contenuto DEGLI EVENTI E AVERE UN PREMIO DEDICATO Ò DI CERTO PRESTIGIOSO 1UANDO SI PENSA A UN EVENTO UNA DELLE PRIME COSE CHE VIENE IN MENTE Ò dove , UOMO PER SUA NATURA HA BISOGNO DI UN LUOGO

DI UN @HABITAT NATURALE ANCHE SE PER UN BREVE PERIODO COME PUÛ ESSERE UN EVENTO ,E LOCATION POSSONO AVERE SVARIATE CARATTERISTICHE PER DISTINGUERSI ,A TECNOLOGIA AUDIO VIDEO LUCI Ò UN PLUS CHE RENDE LO SPAZIO trasformabile, camaleontico e personalizzabile !LTRETTANTO IMPORTANTE Ò LA POSIZIONE GEOGRAlCA IN QUANTO BISOGNA TENER CONTO DELLA @RAGGIUNGIBILITÌ

BARBARA AZZARELLI, marketing manager, e BARBARA SANNA, event manager Costa Edutainment (Azzarelli) ) "LA CONSENTONO ALLE REALTÌ CHE HANNO MENO OPPORTUNITÌ DI PRESENTARSI AL MERCATO DI FARSI CONOSCERE IN UNA MODALITÌ FRIENDLY E PIá SNELLA RISPETTO A QUELLE CLASSICHE &ONDAMENTALI PER NOI SONO LA flessibilità E LA POSSIBILITÌ DI caratterizzare ogni evento CONTESTUALIZZANDOLO E SVILUPPANDO TEMATICHE CHE IL mondo mare CONSENTE DI FARE (Sanna) ,A novità OFFERTA DALLA LOCATION Ò INDUBBIAMENTE UN ELEMENTO CHE FA LA DIFFERENZA ! QUESTA SI AGGIUNGONO LE COMPETENZE E LE CAPACITÌ SVILUPPATE IN QUESTO AMBITO #OME Acquario di Genova SIAMO DA SEMPRE ATTENTI A EVOLVERE E A SVILUPPARCI AL PASSO CON I TEMPI

ANDREA BACCUINI, amministratore Big Spaces (location The Mall) %SSENDO STATO PER ANNI DALLA PARTE DELLE AGENZIE SO PERFETTAMENTE quanto tempo RICHIEDA TROVARE LO SPAZIO ADATTO PER L EVENTO 0ER QUESTO TROVO CHE UN appuntamento CHE RIUNISCE LOCATION E AGENZIE IN UN UNICO SPAZIO DIA UN GRANDE VANTAGGIO COMPETITIVO 3AREBBE INTERESSANTE DARE IL TEMPO E LO SPAZIO PER meeting one to one IN MODO DA FAVORIRE LA CONOSCENZA RECIPROCA ,E CARATTERISTICHE DI UNA TOP LOCATION $EVE LASCIARE SPAZIO ALL IMMAGINAZIONE PERMETTENDO UNA TOTALE personalizzazione

GIULIA BORIOLI, direttore eventi Superstudio Più 1UESTA INIZIATIVA SERVE A DARE UNA maggiore attenzione AL MONDO DEGLI EVENTI CHE NEGLI ULTIMI TEMPI HA RIPRESO A CRESCERE CON PIá ENERGIA ¶ IL MOMENTO DI STRUTTURARE UN CERTO RICONOSCIMENTO DI QUELLO CHE SI FA ATTRAVERSO QUESTO APPUNTAMENTO IN CUI LE DIVERSE LOCATION POSSONO RITROVARSI ALL INTERNO DI UNA community /LTRE ALLA DOTAZIONE TECNOLOGICA GLI INGREDIENTI PIá IMPORTANTI IN UNO SPAZIO PER EVENTI SONO SENZA DUBBIO LA posizione, la raggiungibilità E L accoglienza IN PARTICOLAR MODO ESSERE EMPATICI E SEMPRE DISPONIBILI CON I CLIENTI Ò QUELLO CHE FA LA DIFFERENZA

ALESSANDRO CAVALLA, managing director Blue Note Milano "EN VENGANO TUTTE LE OPPORTUNITÌ DI COMUNICAZIONE E VISIBILITÌ A COMINCIARE DAI NUOVI "EST ,OCATION !WARDS CHE PERMETTONO DI presentare le principali caratteristiche delle migliori location IN CIRCOLAZIONE )L "LUE .OTE Ò UN LUOGO DOVE SI VIVONO @esperienze E si creano ‘emozioni E non un semplice contenitore !LTRO VALORE AGGIUNTO Ò DATO DALLA POSSIBILITÌ DI ASSOCIARE IL LORO EVENTO A UN marchio di fama internazionale COME IL "LUE .OTE CHE Ò PORTATORE DI identità e contenuti AFFERMATI E CONSOLIDATI

SIMONE CHIODO, amministratore Arti Minime, e STEFANO ANDREA SUZZI, fondatore Blink (location Barcun de Milan-Darsena) (Chiodo) 5NA presentazione nazionale DELLA LOCATION COME QUELLA POSSIBILE NELL AMBITO DEI "EST ,OCATION !WARDS RAPPRESENTA UN PUNTO DI FORZA PERCHÏ PERMETTE DI SUPERARE LA DIMENSIONE TERRITORIALE DELLA LOCATION PARLANDO A TUTTO IL 0AESE (Suzzi) %SSERE UNA LOCATION BELLA E FUNZIONALE NON BASTA PIá )L MERCATO CERCA unicità INTESA COME NON REPLICABILITÌ E storicità CHE SIGNIlCA RIUSCIRE A VALORIZZARE LA NATURA STORICA DELLA STRUTTURA

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LAURA COLONNA, responsabile commerciale Palazzo dei Congressi di Riccione !PPREZZO LA NASCITA DEI NUOVI "LA PERCHÏ L )TALIA Ò UN 0AESE PIENO DI LOCATION BELLE STORICHE E DI DESIGN MA I CLIENTI SPESSO FANNO FATICA A COMPRENDERE IL VALORE L ANIMA E LE PRINCIPALI CARATTERISTICHE DI OGNUNA DI ESSE "EN VENGA DUNQUE UN OCCASIONE COME QUESTA PER poter presentare direttamente e dal vivo LA PROPRIA STRUTTURA ,A PRIMA RICHIESTA DEI CLIENTI Ò IN GENERE QUELLA DELLA raggiungibilità della LOCATION 0OI A SEGUIRE LA versatilità, la modularità degli spazi E IL FATTO DI poterli personalizzare, per renderli unici NEL MOMENTO IN CUI SI SVOLGE L EVENTO

CLAUDIO COMPAGNUCCI, socio e manager Officine Farneto ) "LA SONO SENZA DUBBIO UN PREMIO CHE MANCAVA IN UN &ESTIVAL COSÖ IMPORTANTE COME IL "EA IN QUANTO CONSENTONO IL confronto FRA OPERATORI DEL SETTORE E LOCATION CHE COSTITUISCONO UN ELEMENTO FONDAMENTALE NEGLI EVENTI 4RE SONO A MIO AVVISO GLI ELEMENTI PIá IMPORTANTI L estetica, la logistica e lo staff CHE SAPPIA ORIENTARE LE AGENZIE NELLA PROPRIA OFFERTA E NELLE DIVERSE POSSIBILITÌ DI SOLUZIONI

VALERIA DE VECCHI, responsabile commerciale e marketing Funivie Monte Bianco ) "EST ,OCATION !WARDS RAPPRESENTANO UNA vetrina qualificata PER FAR CONOSCERE E APPREZZARE LE LOCATION CON TUTTE LE LORO CARATTERISTICHE SPECIlCHE 1UANTO AI requisiti CHE UNA LOCATION DEVE POSSEDERE PER AVERE SUCCESSO DIREI @unicità OSSIA POTERLA personalizzare per renderla UNICA E @CUSTOMER ORIENTED NEL SENSO DI SAPERSI ADEGUARE ALLE RICHIESTE DEI CLIENTI

DONATELLA DI MEGLIO, responsabile commerciale East End Studios ) "LA HANNO AVUTO IL MERITO DI FARE CONOSCERE AL PUBBLICO UNA SERIE DI LOCATION NON ALBERGHIERE E ISTITUZIONALI CHE GRAZIE A QUESTA INIZIATIVA SONO STATE MESSE IN RISALTO 0ER IL FUTURO SAREBBE MEGLIO AMPLIARE IL NUMERO DI CATEGORIE METTENDO IN GARA STRUTTURE DI TIPOLOGIA SIMILE

CHIARENDO I PARAMETRI DI VALUTAZIONE DELLA GIURIA 0ER ESSERE @TOP UNA LOCATION DEVE ESSERE polifunzionale AVERE UNO STAFF DISPONIBILE E PROFESSIONALE E UNA SQUADRA DI MANODOPERA OPERATIVA PER OFFRIRE AL CLIENTE IL FAMOSO @PACCHETTO CHIAVI IN MANO TUTTE CARATTERISTICHE CHE GLI East End Studios POSSONO VANTARE !NCHE LA LOGISTICA RIVESTE UN ENORME IMPORTANZA

BARBARA FOGLIA, responsabile attività museali Mumac Gruppo Cimbali )NDUBBIAMENTE LA CREAZIONE DEI "LA Ò UN OTTIMA IDEA PERCHÏ mancava UN RICONOSCIMENTO A QUESTO SEGMENTO )N QUESTO MODO ANCHE UNA STRUTTURA POCO NOTA COME LA NOSTRA PUÛ FARSI CONOSCERE DAI PLAYER )NOLTRE PUÛ ESSERE UN PREMIO CHE AIUTA I manager deputati alla scelta DELLA LOCATION AD AVERE UNA VISIBILITÌ MAGGIORE DELLE OPPORTUNITÌ DEL MOMENTO 1UELLO CHE FA LA DIFFERENZA Ò CIÛ CHE UNA STRUTTURA PUÛ OFFRIRE QUINDI servizi efficaci ed efficienti MA ANCHE COME NEL NOSTRO CASO UN contenuto culturale CHE DIA QUEL VALORE AGGIUNTO CHE SPAZI CHE NASCONO COME CONTENITORI VUOTI NON POSSONO DARE

ALBERTO GARBO, responsabile comunicazione e marketing Grand Hotel Villa Torretta , INIZIATIVA Ò STATA MOLTO APPREZZATA SIA DALLE LOCATION SIA DALLE AGENZIE ANCHE PERCHÏ NELLA BUONA RIUSCITA DELL EVENTO UNA BUONA PARTE LA FA LO SPAZIO 1UINDI PREMIARE LE MIGLIORI LOCATION E L ECCELLENZA DEGLI SPAZI SUL NOSTRO TERRITORIO PUÛ SOLO FARE DEL BENE AL MERCATO ,A bellezza DEGLI SPAZI Ò CERTAMENTE UN ELEMENTO IMPORTANTE MA Ò SOPRATTUTTO LA preparazione dello staff A FARE LA DIFFERENZA PIá ESSO SARÌ IN GRADO DI GESTIRE L EVENTO DALLA FASE DI PREVENTIVAZIONE lNO ALL EVENTO VERO E PROPRIO PIá L EVENTO AVRÌ SUCCESSO

GABRIELLA GALLI, responsabile commerciale ed eventi Officine del Volo 3ONO MOLTO CONTENTA DI QUESTA INIZIATIVA PERCHÏ LE LOCATION SONO sottovalutate RISPETTO ALL INSIEME DELL EVENTO -A ESSA Ò parte DELL evento ED Ò PER QUESTO CHE PUNTIAMO SUL RAPPORTO CON IL CLIENTE PER FARE IN MODO CHE TUTTO SIA SVILUPPATO AL MEGLIO LA sinergia con l’agenzia E O IL cliente Ò INFATTI ASSOLUTAMENTE L OTTIMALE PER AVERE IL MASSIMO RISULTATO POSSIBILE )L QUID CHE FA LA DIFFERENZA , emozione CHE LA LOCATION DÌ INDIPENDENTEMENTE DALLA SUA POSIZIONE O DAL SUO EQUIPAGGIAMENTO TECNOLOGICO 3E SI VA VIA DA UNO SPAZIO CON UN EMOZIONE

ALLORA VUOL DIRE CHE HA FATTO IL SUO DOVERE

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ANNALISA GIANNINI, sales manager Palacongressi Rimini ) "EST ,OCATION !WARDS OFFRENDO UNA vetrina alle migliori location italiane RAPPRESENTANO UN OTTIMA OCCASIONE PER LO sviluppo del settore DEGLI eventi )L PRIMO REQUISITO CHE UNA LOCATION DEVE POSSEDERE PER DISTINGUERSI Ò QUELLO DELLA DOTAZIONE TECNOLOGICA #IÛ IMPLICA UN COSTANTE AGGIORNAMENTO PERCHÏ LA tecnologia NON RAPPRESENTA MAI UN PUNTO D ARRIVO % POI LE persone CHE CON LA LORO COMPETENZA E PROFESSIONALITÌ RAPPRESENTANO UNA RISORSA INDISPENSABILE PER OGNI STRUTTURA

GIULIA LEMME, responsabile commerciale Stazione Leopolda #REDO CHE I ",! SIANO UN INIZIATIVA ASSOLUTAMENTE INTERESSANTE UTILE INNANZITUTTO AI decision maker AZIENDALI CHE IN UNICO MOMENTO possono avere un ventaglio DELLE LOCATION ANCHE DI QUELLE CONOSCIUTE SOLO PER NOME MA MAI VISTE CONCRETAMENTE E CONOSCERNE LE CARATTERISTICHE PRINCIPALI Versatilità POCHI LIMITI E BARRIERE ARCHITETTONICHE BUONA POSIZIONE GEOGRAlCA E DISPONIBILITÌ DI PARCHEGGI E DI STRUTTURE RICETTIVE QUESTI GLI ASPETTI CENTRALI PER UNO SPAZIO PER EVENTI CHE 3TAZIONE ,EOPOLDA PUÛ VANTARE

RICCARDO MARESCA, head Fabbrica Orobia )L MANTENIMENTO DELLA PROPRIA IDENTITÌ COMBINATO CON CARATTERISTICHE FUNZIONALI DI fruizione E L integrazione con il territorio circostante, SONO GLI INGREDIENTI PER DISTINGUERSI IN UN MERCATO SEMPRE PIá ESIGENTE 5N offerta distintiva RENDE LA LOCATION CAPACE NON SOLO DI RAFFORZARE LA PROPRIA PRESENZA SU MERCATO MA ANCHE DI ATTRARRE CLIENTI INTERNAZIONALI !TTRAVERSO UNA SINERGICA RELAZIONE informativa, comunicativa e di fiducia LA PRESENZA DI UN premio DEDICATO ALLE LOCATION OLTRE CHE A TRASMETTERE UNA CORRETTA PERCEZIONE DEGLI SPAZI motiva e incentiva IL RECIPROCO LAVORO CONTRIBUENDO A SOLLECITARE E SODDISFARE LA DOMANDA )L PREMIO CONSENTE DI METTERE IN ATTO STRATEGIE LUNGIMIRANTI CHE FORNISCONO L OPPORTUNITÌ DI condividere, comunicare e confrontarsi

SANDRO SCETTI, responsabile e socio fondatore Spazio Edit ) "LA RAPPRESENTANO UN IMPORTANTE OCCASIONE DI visibilità e promozione MA ANCHE DI consapevolezza e di critica COSTRUTTIVA AL lNE DI DElNIre standard condivisi e rigorosi CHE POSSANO SERVIRE AGLI OPERATORI AUMENTANDO IL LIVELLO DI CONFRONTABILITÌ TRA LE DIVERSE PROPOSTE ! RENDERE @TOP UNA LOCATION SONO LA qualità del servizio LA CAPACITÌ DI FORNIRE SOLUZIONI DI RASSICURARE IL CLIENTE E FARE IN MODO CHE L EVENTO VADA BENE % POI L innovazione IN TERMINI DI tecnologia e di contenuti

IVAN VENTURIN, managing partner 11thegroup (11clubroom) 'IUDICO IL PREMIO PARTICOLARMENTE interessante UNA VERA NOVITÌ CHE PUÛ DIVENTARE MOLTO accattivante ,A SCELTA DI UNO SPAZIO PER EVENTI NON Ò MAI AUTOMATICA E IMMEDIATA PERCIÛ QUESTA INIZIATIVA POTRÌ RENDERE PIá visibili LE MOLTE STRUTTURE PRESENTI SUL TERRITORIO E AIUTARE NELLA SCELTA lNALE /GGIGIORNO UNA LOCATION PER DISTINGUERSI NEL MERCATO DEVE ESSERE ASSOLUTAMENTE ALL AVANGUARDIA DAL PUNTO DI VISTA tecnologico VIVENDO NELL era digitale Ò FONDAMENTALE )NOLTRE DEVE PRODURRE UN EFFETTO @emozione CHE CONTRIBUISCE IN MODO INCISIVO AL SUCCESSO DELL EVENTO

FRANCESCA VERSACE, location manager e responsabile eventi Cinecittà Studios )L FATTO DI POTER PRESENTARE CIASCUNA STRUTTURA EVIDENZIANDO LE PRINCIPALI CARATTERISTICHE E LE ULTIME NOVITÌ FA DEI "LA UNA GRANDE OCCASIOne di comunicazione e di visibilità ,A PRINCIPALE RICHIESTA DEI CLIENTI Ò DI SOLITO QUELLA DI POTER customizzare la location VALORIZZANDONE LA versatilità -OLTO IMPORTANTE Ò ANCHE IL FATTO DI POTERSI PRESENTARE COME UNO SPAZIO @esperienziale % INlNE A FAR LA DIFFERENZA Ò L IMPATTO DEL BRAND #INECITTÌ 3TUDIOS PER ESEMPIO RAPPRESENTA UN marchio conosciuto su scala internazionale

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MARINA BELLANTONI

Palacongressi di Rimini, flessibilitĂ da podio

STEFANIA AGOSTINI, DIRETTORE CB RIVIERA DI RIMINI - ITALIAN EXHIBITION GROUP

Ăˆ una delle location italiane piĂš moderne, con dotazioni tecnologiche innovative, in un edificio bello, elegante e funzionale. Immersa in un parco cittadino, offre, a pochi passi, un centro storico e un territorio generosi di cultura, benessere e buon vivere.

Le 39 sale (da 20 a 4.700 posti per un totale di 9.000 persone) vantano la luce del giorno in ogni ambiente, materiali naturali e pregiati quali legno, vetro, pietra e arredi Italian style.

Queste sono solo alcune delle caratteristiche del Palacongressi di Rimini, primo premio ‘Centro Congressi/Auditorium’ alla prima edizione dei Bla – Best Location Awards.

Lo spazio è gestito dal Convention Bureau della Riviera di Rimini (event & conference business unit di Italian Exhibition Group), società nata dall’integrazione di Rimini Fiera e Fiera di Vicenza, che, con i suoi oltre 20 anni di esperienza, si pone come interlocutore unico a vantaggio degli organizzatori. Un binomio esclusivo in Italia, che oltre alla gestione e offerta di spazi e servizi presso la sede, affianca, sul territorio, i clienti promotori e organizzatori in ogni fase dell’evento. Dalla ristorazione alla progettazione fino ai vari servizi, offre un coordinamento completo personalizzato e gratuito.

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IL PALACONGRESSI DI RIMINI INAUGURA IL NUOVO PREMIO BEST LOCATION AWARDS VINCENDO IL PRIMO PREMIO NELLA TIPOLOGIA ‘CENTRO CONGRESSI/AUDITORIUM’. UN PRESTIGIOSO RICONOSCIMENTO CHE CELEBRA UNO DEGLI SPAZI PER EVENTI PIĂ™ MODERNO E TECNOLOGICAMENTE AVANZATO DEL NOSTRO PAESE. 39 SALE, PER UNA CAPACITĂ€ TOTALE DI 9.000 POSTI, IN UNA STRUTTURA DALL’ITALIAN STYLE.

(ILTI @+ICK /FF GENNAIO

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POLIFUNZIONALITĂ€

E ALTA CONNETTIVITĂ€

FlessibilitĂ , dotazione tecnologica e alta connettivitĂ rappresentano i cavalli di battaglia della location.

Il palazzo è estremamente modulabile fin dalla sua progettazione. I tre ingressi, con foyer indipendenti, consentono lo svolgimento di eventi, di diversa dimensione, in contemporanea, con un’ottima gestione di esposizioni fino a 11.000 mq, ristorazione, lavori congressuali, spettacoli. Rapidi gli allestimenti personalizzati, grazie alla mobilitĂ di arredi e tecnologie e a meccaniche di scena. Impianti appesi, pareti insonorizzate, una camera ad acustica variabile, reti elettriche e linee dati in fibra ovunque consentono, inoltre, la realizzazione di qualunque tipologia di evento. “Nel 2015 - spiega Stefania Agostini, direttore CB Riviera di Rimini - abbiamo ospitato 141 eventi, di questi oltre il 50% sono convention, eventi aziendali, e fra gli altri, congressi promossi da associazioni, ordini professionali, seminari formativiâ€?.

Ph. Paritani

BEA FESTIVAL

;BEST LOCATION AWARDS I VINCITORI=

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888))) #ONGRESSO .AZIONALE &ORENSE OTTOBRE

Ph. Paritani

LA

CASE HISTORY

“Dal 6 all’8 ottobre - racconta Agostini - abbiamo ospitato il XXXIII Congresso Nazionale Forense, con oltre 2.500 persone tra ospiti e delegati. Ăˆ stata la prima volta che un evento di questa tipologia ha scelto una location congressuale. Il nostro staff, affiancato dall’agenzia organizzatrice, ha puntato sulla realizzazione di un progetto scenotecnico di alto impatto con

allestimenti prestigiosi e tecnologie all’avanguardia studiati apposta per l’occasione�.

Questo congresso ha seguito lo svolgimento del Congresso Nazionale della Cassa Forense. Due eventi dello stesso settore che, per stessa ammissione degli organizzatori, hanno trovato nella location riminese la sede ideale per due format completamente diver#ONVENTION 4EAM3YSTEM si, grazie alla flessibilitĂ degli spazi e alla creativitĂ del

@$IGITAL 4RANSFORMAteam di progettazione. “Questo - precisa la direttrice TION MARZO del CB - è un aspetto che ci fa piacere sottolineare e che ci viene riconosciuto da molti clienti: la capacitĂ Ph. Paritani di essere sempre diversi, la possibilitĂ di cambiare scena infinite volte, pur rimanendo nello stesso luogo e offrire qualcosa di nuovo. Oltre alla location, per il Congresso Forense, anche il sistema territoriale ha dato il meglio: la cittĂ si è messa a disposizione degli ospiti, offrendo servizi a 360°: dalla ricettivitĂ alberghiera alla ristorazione, fino ai trasporti, questo ovviamente oltre alle prestazioni della struttura, che hanno reso unica questa edizione rimineseâ€?. e

GRADI

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360

[ CHI Ăˆ ]

#ONVENTION (0% @(EWLETT 0ARKARD %NTERPRISE APRILE

PALACONGRESSI DI RIMINI Via della Fiera, 23 - 47923 Rimini Tel. 0541 711500 info@riminipalacongressi.it www.riminipalacongressi.it Contatti: 3TEFANIA !GOSTINI DIRETTORE #BRR )TALIAN %XHIBITION 'ROUP Anno di fondazione: Spazi a disposizione: SALE PER COMPLESSIVI POSTI

MQ DI AREA ESPOSITIVA Servizi aggiuntivi: PRENOTAZIONI ALBERGHIERE ATTRAVERSO UN SISTEMA INNOVATIVO E GRATUITO CHE GARANTISCE ALLOTMENT ELEVATI ALLE MIGLIORI QUOTAZIONI E SEGRETERIA INTEGRATA

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[ BLA 2016 ]

TEAM A

Il Palacongressi mette a disposizione dei clienti un team di progettazione, un interlocutore unico per tutto quanto concerne gli impianti tecnici e sistemi multimediali, gli allestimenti, la tecnologia, i sistemi audio, l’illuminotecnica, la comunicazione.

Il team può offrire il pacchetto completo a partire da proposte personalizzate di progettazione sceno-tecnica, proponendo professionalità locali di eccellenza, oppure assicurare il proprio supporto ai fornitori che il cliente porta con sÊ. Il team commerciale si compone di due sales account manager, che si occupano di ricerca e di sviluppare il portafoglio clienti, e sei event manager, che seguono il cliente on site con il supporto di project executive, dal momento della richiesta fino allo svolgimento della manifestazione. Uno staff tecnico interno garantisce, inoltre, un servizio di consulenza e assistenza al cliente in ogni fase dell’evento.

I servizi di ristorazione, infine, sono affidati a Summertrade, la societĂ del Gruppo IEG pluripremiata che offre servizi personalizzati, con l’impiego di prodotti del territorio, menu studiati per una proposta Wellness o quelli piĂš internazionali, sempre con uno sguardo attento al recupero del cibo in eccesso per la donazione a enti caritatevoli locali. ‘Food for Good’ è, infatti, un’iniziativa sostenuta in collaborazione con il Palacongressi che finora ha permesso di recuperare oltre 11.000 piatti.

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UN

[ I PREMI VINTI ] PALACONGRESSI DI RIMINI 1° premio Centro #ONGRESSI !UDITORIUM

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BEA FESTIVAL ;LA LOCATION=

MARINA BELLANTONI

Le Cavallerizze, polifunzionalitĂ tra arte e scienza

MAURO BONAZZOLI, RESPONSABILE UFFICIO EVENTI MUSEO NAZIONALE SCIENZA TECNOLOGIA

Il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia (allora Tecnica) ‘Leonardo da Vinci’ nasce il 15 febbraio 1953, sotto la spinta di un gruppo di industriali lombardi guidati da Guido Ucelli di Nemi e l’appoggio delle istituzioni. Oggi è una Fondazione di diritto privato, i cui soci istituzionali sono Ministeri, Enti Pubblici e UniversitĂ milanesi. Il nome di Leonardo da Vinci accompagna il Museo dalla sua inaugurazione, avvenuta con una grande mostra che ne celebrava il cinquecentenario della nascita.

Leonardo era, e ancora è, il simbolo della continuitĂ tra la cultura artistica e scientifico-tecnologica, due differenti ma complementari espressioni della creativitĂ umana. Situato in un monastero olivetano costruito agli inizi del ‘500 nel cuore della cittĂ di Milano, con i suoi 50.000 mq di estensione, oggi è il piĂš grande museo tecnico-scientifico in Italia. Nel complesso si sviluppano l’edificio Monumentale, il Padiglione Ferroviario e il Padiglione Aeronavale, caratterizzati da ambientazioni uniche, calate nelle collezioni storiche, spazi esclusivi e sale dedicate alla realizzazione di qualsiasi evento. “GiĂ il fondatore del Museo - spiega Mauro Bonazzoli, responsabile Ufficio Eventi Museo Nazionale Scienza Tecnologia -,

)L -USEO .AZIONALE DELLA 3CIENZA E DELLA 4ECNOLOGIA @,EONARDO $A 6INCI DI -ILANO OFFRE NUMEROSI SPAZI MODULABILI PER EVENTI DI DIVERSE TIPOLOGIE .ELLA FOTO IL #HIOSTRO

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EX MONASTERO SITUATO NEL CENTRO DI MILANO, IL MUSEO NAZIONALE DELLA SCIENZA E DELLA TECNOLOGIA ‘LEONARDO DA VINCI’ SI PRESENTA OGGI ANCHE COME UNA PRESTIGIOSA LOCATION PER EVENTI. L’EDIZIONE 2016 DEL FESTIVAL ITALIANO DEGLI EVENTI E DELLA LIVE COMMUNICATION HA INAUGURATO LO SPAZIO DELLE CAVALLERIZZE: 1.800 MQ ADATTI A OSPITARE MOSTRE, INSTALLAZIONI E MANIFESTAZIONI.

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l’ingegner Guido Ucelli, nel 1953 aveva pensato, in modo visionario, di destinare alcuni spazi (CinemaAuditorium) e Sala Colonne per ospitare convegni e conferenze a carattere scientifico. Percorsi suggestivi tra storia e contemporaneità , arte e scienza, quali visite guidate alla Galleria Leonardo, al sottomarino Enrico Toti e alle sezioni espositive, attività nei laboratori, e performance artistiche che possono arricchire gli eventi e renderli un’esperienza unica nella memoria dei partecipanti�.

Quali sono i servizi che vi contraddistinguono rispetto ai competitor?

PiÚ che di servizi, si può parlare di unicità data dal valore aggiunto di creare un evento all’interno di

BEA FESTIVAL ;LA LOCATION=

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)MMAGINI DI UN EVENTO SERALE REALIZZATO NEGLI SPAZI ESTERNI ALLE #AVALLERIZZE DOVE SPICCA IL SUGGESTIVO SOTTOMARINO %NRICO 4OTI

un’istituzione culturale tra le principali in Europa.

Il Museo racconta storie di scienza, tecnologia e industria. L’idea del fondatore, l’industriale milanese Guido Ucelli, era quella di dotare l’Italia, al pari degli altri grandi Paesi europei, di un museo che raccontasse ‘il divenire del mondo’ a partire da uno sguardo di unitĂ della cultura. Questa idea di dialogo tra la cultura umanistica e la cultura tecnico scientifica ancora oggi ispira il piano strategico di sviluppo dell’istituzione.

Quale modello di sviluppo segue la Fondazione che gestisce il Museo?

Negli ultimi 10 anni il Museo, in modo simile ad altri grandi musei tecnico-scientifici europei, ha intrapreso un processo di rinnovamento e sviluppo culturale, economico e organizzativo, fondando la propria strategia su due pilastri: un modello culturale-educativo e un modello di sostenibilitĂ economica. Come altri grandi musei, sta affrontando nuove sfide per rispondere ai bisogni della societĂ e, allo stesso tempo, per superare la contrazione dei finanziamenti pubblici.

Il modello di sostenibilità economica è caratterizzato da tre fattori: investimento su una struttura organizzativa con competenze chiave interne; processo di sviluppo mission-based e project-driven; partnership con gli stakeholder chiave; mix di fonti di finanziamento pubblico-privato.

Grazie a questa strategia, nel budget annuale degli ultimi 10 anni, la media di ricavi autogenerati è salita a quasi il 70% del budget operativo totale.

Organizzare un evento e scegliere le sue scenografiche ambientazioni è un modo per sostenere il Museo nella realizzazione della sua missione e dei numerosi progetti rivolti a un pubblico sempre piÚ ampio.

Lo spazio offre, inoltre, scenografie d’eccezione, per esempio per spot pubblicitari, shooting fotografici e riprese video‌ Può parlarcene?

Il complesso museale, le sue collezioni storiche e gli oggetti di grandi dimensioni, come i treni, le navi e il sottomarino, rendono il Museo un set ‘naturale’ in cui trovare scenografie giĂ pronte.

Chi segue i clienti che organizzano eventi presso la location? Avete un team dedicato a questa attivitĂ ?

Il Museo è dotato di uno staff interno dedicato all’organizzazione degli eventi, che si occupa di ricevere le richieste dei clienti, suggerire soluzioni ad hoc, per ogni tipologia di evento, nello spazio piÚ indicato.

Quanti eventi si svolgono all’anno, mediamente, presso i vostri spazi?

Mediamente, ogni anno, al Museo si svolgono circa 250 eventi con caratteristiche molto diverse, dovute alla eterogeneitĂ degli spazi: convegni, conferenze, festival tematici, eventi legati al design, cene, conferenze stampa, sfilate, convegni, visite guidate.

La scelta dei fornitori è un aspetto delicato.

Come vi comportate in merito?

Per policy lasciamo totale libertĂ ai clienti nella scelta dei fornitori; in alcuni casi suggeriamo dei catering e servici tecnici che lavorano piĂš frequentemente nei nostri spazi e quindi conoscono meglio la location e le sue peculiaritĂ e criticitĂ . Âť

[ CHI Ăˆ ] MUSEO NAZIONALE DELLA SCIENZA E DELLA TECNOLOGIA ‘LEONARDO DA VINCI’ 6IA 3AN 6ITTORE -ILANO 4EL EVENTI MUSEOSCIENZA IT WWW MUSEOSCIENZA ORG MUSTLOCATION

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BEA FESTIVAL

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[ I NUMERI ] Anno di fondazione: La superficie: MQ MQ COPERTI E MQ ESPOSITIVI Auditorium: SQ M PAX Sala Colonne: MQ PAX Sala Cenacolo: MQ PAX Sala Biancamano: MQ PAX Spazio Polene: MQ

PAX I visitatori: VISITATORI ITALIANI

STRANIERI GRUPPI SCOLASTICI VISITATORI MUSEOSCIENZA ORG FAN DI &ACEBOOK FOLLOWER DI 4WITTER FOLLOWER DI )NSTAGRAM Il Patrimonio: BENI STORICI VOLUMI NELLA BIBLIOTECA BENI FOTOGRAFICI E AUDIOVISIVI L’organizzazione: DIPENDENTI VOLONTARI CONSIGLIERI SCIENTIFICI CENTRO DI RICERCA PER L EDUCAZIONE INFORMALE #REI

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)L "EA &ESTIVAL Ă’ STATO IL PRIMO EVENTO REALIZZATO NEGLI SPAZI DELLE #AVALLERIZZE

INAUGURATE A MARZO scorso dopo un IMPORTANTE INTERVENTO DI RECUPERO ARCHITETTONICO E RIQUALIlCAZIONE URBANISTICA

del Museo, rimaneva ancora insoluta la sistemazione di quello che era rimasto della Cavallerizza settentrionale, per la quale nel 1957 il sindaco prevedette la sistemazione della civica Siloteca Cormio, trasferita poi al Civico Museo di Storia Naturale. I due corpi delle Cavallerizze da allora si sono trasformati in depositi e in seguito il degrado ne ha compromesso definitivamente l’agibilità .

L’intervento di recupero, diretto dal Segretariato regionale per la Lombardia, in coordinamento con il Museo è stato realizzato dall’architetto Luca Cipelletti ed è consistito nel recupero funzionale dei volumi esistenti e nella ricostruzione di quelli demoliti dai bombardamenti bellici, con l’obiettivo di realizzare nuove aree espositive e servizi museali.

Il nuovo spazio di 1.800 mq consentirà al Museo di essere ancora piÚ attrattivo e inclusivo nel panorama culturale, nazionale e internazionale, ospitando grandi mostre, installazioni ed eventi. Questo intervento ha una valenza architettonica, urbanistica, sociale e si inserisce nel processo di rinnovamento del Museo, in corso negli ultimi quindici anni. Il progetto si sviluppa nella cornice di una piÚ ampia idea di rinnovamento e coinvolgerà anche le aree esterne e la piazza adiacente. In questo quadro, si colloca una piÚ ampia idea di riorganizzazione delle aree espositive e dei servizi museali, e in particolare il futuro trasferimento dell’ingresso del Museo da via San Vittore a via Olona.

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,O 3PAZIO 0OLENE 0ADIGLIONE !ERONAVALE HA OSPITATO QUEST ANNO LA CERIMONIA DI PREMIAZIONE DEL "EA )TALIA

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Il 22/23 settembre scorsi, il Museo ha ospitato il Bea - Festival Italiano degli Eventi e della Live Communication 2016.

Può raccontarci come è stata allestita la location in tale occasione?

Il Bea Festival ha rappresentato un’occasione speciale anche perchÊ, per la prima volta, abbiamo utilizzato lo spazio delle Cavallerizze (presentato a marzo di quest’anno, ndr) per un evento e non per un’esposizione come la XXI Esposizione Internazionale Triennale di Milano che abbiamo ospitato fino a settembre. Le Cavallerizze sono un nuovo edificio risultato di un importante intervento di recupero architettonico e riqualificazione urbanistica, finanziato dal Ministero dei Beni e delle Attività Culturali e del Turismo e dal Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia. Strutture storiche incluse nel complesso museale, sono state costruite intorno alla metà del XIX secolo quando l’edificio monumentale del Museo, un ex monastero Olivetano, era adibito a caserma militare. Si trattava di due scuderie parallele con al centro il maneggio, costruite sugli ex giardini conventuali. I bombardamenti del 1943 distrussero parte dell’edificio monumentale, radendo al suolo la Cavallerizza meridionale e due campate di quella settentrionale, oggetto di intervento. Quando l’intero complesso venne assegnato all’industriale Guido Ucelli e ristrutturato dall’architetto Piero Portaluppi per essere trasformato nella futura sede

[ MUSEO DELLA SCIENZA E DELLA TECNOLOGIA ‘LEONARDO DA VINCI’ ]

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BEA FESTIVAL ;I PARTNER=

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FRANCESCA FIORENTINO

Clonwerk e La Buccia, l’unione fa l’evento e

L’AZIENDA SPECIALIZZATA NELLA REALIZZAZIONE DI CONTENUTI AUDIOVISIVI E GRAFICI DESTINATI AL MONDO DEGLI EVENTI E DELLA TV, E L’AGENZIA DI MARKETING E ORGANIZZAZIONE DI EVENTI, HANNO UNITO LE PROPRIE ENERGIE ED EXPERTISE PER OFFRIRE STRATEGIE, SERVIZI E PROGETTI INNOVATIVI DI COMUNICAZIONE.

STEFANO LETTERINI,

RICCARDO CIONI, STRATEGIC & CREATIVE DIRECTOR CLONWERK LABUCCIA

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PRESIDENTE E AD CLONWERK LABUCCIA

Partendo dai successi del passato e credendo nel futuro, Clonwerk, azienda specializzata nella realizzazione di contenuti audiovisivi e grafici destinati al mondo degli eventi e della tv, e LaBuccia, agenzia di marketing e organizzazione di eventi, hanno unito le proprie risorse per formare un patrimonio unico di expertise e offrire strategie, servizi e progetti innovativi e consentire così ai clienti il raggiungimento degli obiettivi sia nell’ambito della comunicazione, ma sia in quello dell’event marketing.

Una ‘smart community’, che schiera professionisti straordinari con strumenti creativi, tecnologici e interpretativi “per arrivare a una vera e propria cultura del progetto oltre al successo stesso”, come afferma Stefano Letterini, presidente e ad della società. “Uno spazio aperto alla ricerca e all’innovazione per valorizzare i contenuti esclusivi dei nostri clienti; in sintesi proponiamo una cultura del progetto solida e prospettica - prosegue Riccardo Cioni, strategic & creative director -. Il mondo degli eventi è in continua evoluzione; LaBuccia e Clonwerk hanno sempre anticipato gli orientamenti del mercato tracciando nuovi percorsi in termini di creatività e servizi per offrire qualità e performance. La nostra filosofia è sintetizzata in un mini sito essenziale e poetico, www.clonwerklabuccia.it, che naturalmente vi invito a visitare”. @#ENTURION !MERICAN %XPRESS #HRISTMAS #OCKTAIL 0ARTY UNA SERATA NEL SEGNO DELLE STELLE

AXEL EGON SANVOISIN, RESPONSABILE FILIALE

CLONWERK LABUCCIA DI ROMA

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PIONIERI

DELL’INNOVAZIONE

Leader e pionieri di uno scenario che vede molti progetti importanti, ad esempio il Best Event Awards.

Romain Sabella, responsabile dell’area eventi, ne segue la regia da tre anni: “Non è un evento semplice, perché spesso i risultati delle votazioni arrivano all’ultimo. Abbiamo dovuto scrivere un software per gestire le premiazioni e metterle in onda con grafica rinnovata anno per anno, ma la nostra esperienza nei game show televisivi ci ha aiutato a trovare il giusto metodo. Inoltre, con l’aiuto dei creativi dell’agenzia organizzatrice, abbiamo trovato diversi escamotage per rendere la serata piacevole ed entusiasmante, ad esempio l’invenzione di Bea (l’Assistente Virtuale) che nell’ultima edizione ha divertito il pubblico”.

Non è solo tecnica la presenza di Clonwerk LaBuccia ai Bea; Stefano Letterini esprime, infatti, l’orgoglio della società nell’aver preso parte alle vittorie di importanti premi per clienti quali Eventually, affiancato in occasione dell’evento ‘Samsung Galaxy S7 - Molto più di uno show’ a Milano, Filmmaster Events per ‘La Divina Bellezza - Discovering Siena’ e Synapsy

BEA FESTIVAL ;I PARTNER=

La firma di Clonwerk LaBuccia giunge anche all’estero, con progetti destinati a portare un vero modo di vivere l’evento in tutto il mondo. Ăˆ stato il caso della cerimonia di celebrazione del 45° anniversario degli Emirati Uniti, che si è svolta ad Abu Dhabi il 2 dicembre scorso.“L’agenzia Balich Worldwide Show, produttore esecutivo dell’evento, ci ha affi-

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INTERNAZIONALE

dato la produzione dei contenuti videografici necessari - racconta Letterini -. L’imponente progetto scenico, con un fronte schermo di proiezione di piĂš di 300m lineari per la visualizzazione di tutti i segmenti videografici, è stato gestito con una squadra straordinaria composta da circa 12 artisti, specializzati in matte painters, Cgi, compositing e montaggio video. Il progetto è stato coordinato da Charles Darby, nostro direttore artistico, con anni di esperienza in grandissime produzioni hollywoodianeâ€?. “La semplicitĂ attraverso l’eleganza, evitando la classica motion-graphic spesso usata in questi eventi - ha commentato Darby -. Ăˆ una questione di equilibrio: comprendere la cultura e portare idee nuoveâ€?.

Clonwerk LaBuccia, non solo eventi, ma anche i contenuti videografici di tanti successi televisivi: X-Factor, Amici, Ciao Darwin, L’Isola dei Famosi, Striscia la Notizia, Crozza nel Paese delle Meraviglie, Le Iene Show, Pomeriggio Cinque, L’EreditĂ , Affari Tuoi, ecc... Un successo su tutti i fronti, perchĂŠ, conclude Letterini: “Siamo sempre on stage, on the set, on air, on the road, out of the boxâ€?.

)L SETTING PER IL FORMAT DEGLI EVENTI INTERNAZIONALI PER IL lancio della nuova -ASERATI 1UATTROPORTE

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VOCAZIONE

+ASIA 3MUTNIAK UNA PERLA TRA LE LUCI E I COLORI DELLA ,ANCIA 9PSILON -YA PRESS CONFERENCE

ROMAIN SABELLA,

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per ‘Adnexio - Connessioni d’Eccellenza’ di Unicredit. “Ringrazio, inoltre, Micromegas per averci coinvolto nella realizzazione della convention Poste - aggiunge Axel Egon Sanvoisin, responsabile della filiale di Roma -. Con i nostri partner c’è un continuo scambio di conoscenze e scoperte nell’ambito del visual. Il nostro è un continuo investimento nella ricerca e nello sviluppo per raggiungere l’eccellenza sia nella comunicazione, sia nelle tecnologieâ€?. Clonwerk LaBuccia è costantemente al lavoro su nuovi sistemi di gestione di contributi videografici, su nuove interfacce e prototipi per i live show, il televisivo, il museale pop e per gli eventi in generale.

L’affiatamento della squadra, l’ottimizzazione delle risorse umane e delle tecnologie, consentono a Clonwerk LaBuccia di ottenere e conservare i suoi successi, con un taglio e uno stile unici. Un esempio concreto è l’aggiudicazione di un progetto ambizioso, Fico Eataly World, il grande parco tematico sull’agroalimentare che nascerĂ a Bologna; Clonwerk LaBuccia, insieme a Limiteazero, allestirĂ cinque delle sei aree tematiche e multimediali, dove spettacolo, tecnologia e cultura si uniranno per far vivere ai visitatori un’esperienza emozionante e multisensoriale, grazie a installazioni, esplorazioni interattive e totem multimediali. Lo stesso concetto porterĂ il lavoro di Clonwerk LaBuccia all’interno del Museo del ‘900 di Mestre, dove nelle otto sezioni tematiche, che racconteranno l’identitĂ storica, sociale e culturale italiana, si punterĂ sull’esperienza del visitatore, portando il messaggio del cliente con innovazione e nuovi linguaggi interpretativi.

Alcuni dei recenti successi, relativi a nuove acquisizioni, sono stati il format per gli eventi internazionali per il lancio della nuova Maserati Quattroporte, il progetto ‘InSiemens’ a ottobre, la ‘Siemens Italia Business Conference’ a novembre, ‘Amex Centurion Christmas Cocktail’ per Independent Ideas a Roma e Milano e l’estensione della gamma Coevo per F.lli Cecchi entrambi organizzati a dicembre.

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[ CHI Ăˆ ] CLONWERK LABUCCIA Via Parenzo, 2 - 20143 Milano Tel. 02 89150335 clonwerklabuccia.it; info@clonwerklabuccia.it Numeri: $ATA DI FONDAZIONE GIRO D AFFARI MLN ADDETTI Management e contatti: 3TEFANO ,ETTERINI PRESIDENTE AD STEFANO LETTERINI CLONWERK IT 2ICCARDO #IONI

STRATEGIC CREATIVE DIRECTOR RICCARDO CIONI CLONWERK IT !XEL %GON 3ANVOISIN RESPONSABILE SEDE 2OMA AXELEGON CLONWERK IT 2OMAIN 3ABELLA RESPONSABILE AREA EVENTI ROMAIN SABELLA CLONWERK IT %LENA 3ALVADOR RESPONSABILE AMMINISTRATIVA

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RESPONSABILE AREA EVENTI CLONWERK LABUCCIA

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BEA FESTIVAL ;I PARTNER=

MARIO GARAFFA

Loretoprint, da 50 anni al servizio degli eventi

VITO FERRONE, TITOLARE LORETOPRINT

Loretoprint ha raggiunto il traguardo dei 50 anni di vita. Per una tipografia che oggi si definisce ‘digitale’, avere mezzo secolo di storia alle spalle vuol dire aver puntato costantemente sull’innovazione, rimanendo sempre al passo con i tempi. “L’aggiornamento tecnologico - ha spiegato Vito Ferrone, titolare Loretoprint - è stato il filo conduttore di questi 50 anni di attività, consentendoci di anticipare le esigenze del cliente, anziché aspettare che si manifestassero. Nel tempo abbiamo costantemente aggiunto nuovi servizi e nuovi prodotti, a volte anche ‘atipici’ per la nostra attività, ma molto utili al cliente. L’ultimo esempio di questa filosofia è l’installazione di una macchina di finitura - fino a ora unico esemplare in Italia - in grado di nobilitare in digitale gli stampati sia fotografici sia di solo testo, con un effetto rilievo o di vernice selettiva”.

Tra le più recenti iniziative realizzate dall’azienda, ricordiamo che Loretoprint è stato main partner del Bea - Festival Italiano degli Eventi e della Live Communication 2016. “Collaborare con ADC Group - ha spiegato Ferrone - è stata per noi un’esperienza molto stimolante, che ci ha permesso di confrontarci con tutti gli attori dell’organizzazione di un evento, andando oltre il solito rapporto cliente/fornitore. Oltre alla produzione di materiali cartacei, siamo stati chiamati a proporre soluzioni per l’allestimento degli ,O STAFF ,ORETOPRINT TIPOGRAlA DIGITALE CHE QUEST ANNO HA FESTEGGIATO I ANNI DI ATTIVITÌ

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MAIN PARTNER DEL BEA - FESTIVAL ITALIANO DEGLI EVENTI E DELLA LIVE COMMUNICATION 2016, LA TIPOGRAFIA DIGITALE HA FESTEGGIATO QUEST’ANNO IL MEZZO SECOLO DI ATTIVITÀ. CINQUE DECENNI DI INVESTIMENTI IN INNOVAZIONE E AGGIORNAMENTO TECNOLOGICO.

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spazi interni: in particolare, abbiamo progettato e prodotto la segnaletica della zona sponsor, con paline autoportanti, banner Pvc pendenti e un mega backdrop di quattro metri per tre. Mentre per l’esterno abbiamo prodotto tutta la segnaletica dei percorsi e i totem installati all’ingresso dell’evento”.

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FESTA, IL LIBRO, LA MOSTRA

I 50 anni di attività hanno rappresentato anche l’occasione per realizzare una grande festa, che si è svolta lo scorso 19 maggio. “Abbiamo organizzato un vero e proprio evento - ha raccontato Ferrone -, rivolto a tutte le persone che, in questi anni, hanno fatto parte della storia dell’azienda in veste di collaboratori, fornitori e clienti. Inoltre, durante l’evento, abbiamo donato a tutte queste persone un libro commemorativo dei 50 anni, intitolato ‘I Feel Good’, in cui si ripercorre la storia

BEA FESTIVAL

SOLUZIONI

INNOVATIVE PER ESIGENZE LAST MINUTE

PerchĂŠ un cliente dovrebbe scegliere proprio Loretoprint per la realizzazione del suo evento? “I nostri plus - risponde Ferrone - si basano su un’offerta di supporti e servizi cosĂŹ ampia da soddisfare praticamente ogni

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[ CHI Ăˆ ] LORETOPRINT Via Andrea Costa, 7 - 20131 Milano Tel.: 02 2870026 info@loretoprint.it; www.loretoprint.it Management: 6ITO &ERRONE Numeri: ADDETTI FATTURATO DI MILIONI DI EURO Servizi: STAMPE PICCOLO E GRANDE FORMATO FORNITURA DI STRUTTURE EXPO E ALLESTIMENTI

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aziendale dalla Timbroloreto (brand con il quale l’impresa è nata nel lontano 1966, ndr) alla Loretoprint del 2016. Un volume arricchito da testimonianze dirette, aneddoti e interviste�.

L’evento si è svolto nei locali di Loretoprint a Milano: “Il rinfresco - ha spiegato il manager - si è svolto nel nostro negozio, con tanto di taglio della torta, alla presenza dell’immancabile e ultra fotografato pappagallo mascotte di Loretoprintâ€?. Il tutto con l’accompagnamento musicale di un quintetto d’archi che, per l’occasione, ha riscritto ed eseguito le colonne sonore dei piĂš bei film di questi cinquant’anni. Inoltre, presso il nostro laboratorio è stata allestita anche una mostra di foto storiche aziendali. “Su un maxischermo di 9 metri ha precisato Ferrone - è stata proiettata la ‘timeline’ di tutte le ‘prime volte’ di Loretoprint, associando, anno per anno, queste immagini ai contenuti di attualitĂ dell’epoca, come il primo uomo sulla Luna nel 1969 o la nascita dell’iPhone nel 2007. Con la stessa tecnica degli ‘schermi contrapposti’, abbiamo anche proiettato un video girato in azienda - in cui si vedono l’insegna, il bancone e il vestiario dei commessi com’era negli anni Ottanta -, che compara una giornata lavorativa odierna con una di 30 anni fa, al fine di mostrare come sono cambiate esigenze, modalitĂ e capacitĂ produttive nella stampa digitale nel corso di questi anniâ€?.

esigenza di stampato. Gli organizzatori di eventi che quotidianamente ci scelgono sanno di poter contare su un partner con cui parlare la stessa lingua, un partner che, forte dell’esperienza maturata sul campo, è in grado di proporre soluzioni di volta in volta diverse e innovative, per risolvere le esigenze last minute che puntualmente si presentano in corso d’opera�.

Nel complesso, riassume il manager, “Loretoprint offre servizi di stampa digitale e offset in piccolo e grande formato, servizi di finitura, nobilitazione e rilegatura; soluzioni per la produzione di materiali come badge, menu, inviti, card, cavalieri e altro ancora. Inoltre, da citare anche la duplicazione e stampa di Cd, Dvd e Usb key, la produzione di gadget come magliette, cappellini e shopper, e la stampa e fornitura di una gamma completa di strutture espositive come rollup, popup bandiere, e di sistemi modulari con cui risolvere i piccoli allestimenti�.

Quanto ai dati economici e di business, come dichiarato da Ferrone, Loretoprint si appresta a chiudere il 2016 con un fatturato di circa 4 milioni di euro, con una crescita del 12% rispetto all’anno precedente. “Considerato che questo trend positivo dura da almeno cinque anni - conclude il manager - abbiamo grandi aspettative per il 2017�.

!LCUNE IMMAGINI DELLA FESTA EVENTO ORGANIZZATA DA ,ORETOPRINT PRESSO IL NEGOZIO DI -ILANO VIA #OSTA

PER CELEBRARE IL MEZZO SECOLO DI VITA $A SEGNALARE ANCHE IL LIBRO @) &EEL 'OOD CHE RIPERCORRE LA STORIA AZIENDALE DALLA 4IMBROLORETO DEL ALLA ,ORETOPRINT DEL

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)L FAMOSO PAPPAGALLO

MASCOTTE DI ,ORETOPRINT

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SERENA ROBERTI

Merlo Factory, non solo allestimenti

FABIO MERLO, AMMINISTRATORE MERLO FACTORY

Un’azienda di produzione con vocazione d’agenzia. Si definisce così Merlo Factory, con sede a Ladispoli (RM), fondata nel lontano 1986 e oggi strutturata con un capannone di 2.000 mq e 300 mq di uffici dove si svolgono le attività di ideazione, progettazione e amministrazione. “Il resto degli spazi è destinato a magazzini, falegnameria, laccatura, tappezzeria, reparto grafico e tre aree per il premontaggio degli allestimenti”, spiega l’amministratore Fabio Merlo. Core business, infatti, è la produzione di scenografie, stand, allestimenti per eventi, fiere e roadshow. “Il tutto realizzato con un approccio artigianale, da bottega, dove le idee prendono forma e l’innovazione diventa il timone dei nostri lavori”.

EXPERTISE

A

360°

Da anni Merlo Factory punta su una clientela internazionale. “Ci siamo resi conto che fuori dall’Italia le aziende cercano sempre più spesso un unico interlocutore qualificato per eliminare i passaggi intermedi e ottimizzare i processi produttivi - spiega Merlo -. Ovviamente, poi, siamo molto attivi sul nostro territorio: Roma, in particolare, essendo una città con una vocazione fortemente congressuale 0ARTNER TECNICO DELL EDIZIONE DEL "EA )TALIA A lANCO DELL AGENZIA -ERLO -ERLO &ACTORY HA COSTRUITO E ALLESTITO IL PALCO CHE HA OSPITATO LA PREMIAZIONE DELLA KERMESSE

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LA SOCIETÀ, ATTIVA DA 25 ANNI NEL SETTORE ALLESTIMENTI E SCENOGRAFIE, OGGI SI OFFRE AL MERCATO ANCHE COME CONSULENTE NELLA PROGETTAZIONE E REALIZZAZIONE DI EVENTI. FORTE DI UN MAGAZZINO DI NOTEVOLI DIMENSIONI, INFORMATIZZAZIONE DEI PROCESSI PRODUTTIVI E DI UN’EXPERTISE INTERNAZIONALE, PLUSVALORI CHE L’HANNO RESA IL PARTNER TECNICO ‘PERFETTO’ PER IL BEA ITALIA 2016.

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e turistica, ci ha permesso di specializzarci in congressi medici, convention, cene e feste aziendali a tema. Ambiti in cui ci sentiamo particolarmente skillati e competitivi”.

Uno dei ‘marchi di fabbrica’ della società è un servizio a 360°, che va ben oltre il semplice allestimento. “Seguiamo i nostri clienti dalla scelta della location - diventandone gli intermediari - alla contrattualizzazione dei fornitori, ideiamo concept per gli eventi fornendo anche input creativi e soluzioni, progettiamo in preliminare ed esecutivo, produciamo, trasportiamo e montiamo gli allestimenti. Per questo, come ho detto, ci sentiamo un’azienda di produzione, ma con vocazione di agenzia”, spiega Merlo.

Ogni progetto viene sempre valutato sotto il profilo del risultato sociale, economico ed ambientale. “Il nostro dogma? Si può fare!”, sottolinea Merlo. “I

BEA FESTIVAL ; I PARTNER=

PALCO’ DEL BEA

2016

Partner tecnico del Bea Italia 2016, Merlo Factory ha progettato a fianco di Merlo Spa, agenzia cui è affiliata, l’evento tenutosi al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnica Leonardo da Vinci di Milano il 22 e il 23 settembre 2016. “Un’esperienza nuova per noi: poter conoscere e toccare con mano il lavoro di altre agenzie e competitor si è rivelato estremamente interessante e stimolante. Non solo: vedere alcuni nostri lavori premiati, ci ha dato, ovviamente, grande soddisfazione”. In particolare, Merlo Factory si è occupata degli allestimenti - in particolar modo della costruzione del palco - studiati ad hoc per l’occasione. “Abbiamo cercato di otti-

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‘SUL

mizzare lavoro, budget e risultati utilizzando partner locali. Siamo molto contenti del risultato. Magari il prossimo anno ci candideremo come agenzia di produzione interna”.

Tra i progetti futuri, una sfida molto ambiziosa che rivoluzionerà l’asset strategico della società.

“Ci siamo resi conto che, per quanto possa essere grande un magazzino, c’è sempre una carenza di materiali e la necessità di proporre qualcosa di nuovo. Ci è venuta quindi l’idea di creare un enorme magazzino virtuale informatizzato e condiviso con tutti i partner e i competitor. L’obiettivo finale è quello di dare vita a una piattaforma di beni e materiali il più vasta possibile, un bacino cui tutti possano attingere. Oltre a fornire un’ampia scelta di materiali e arredi, il progetto avrebbe il plus di generare delle economie di scala estremamente vantaggiose per tutti. Ci stiamo lavorando”.

0ER PROMUOVERE IL LANCIO DI DUE NUOVI DENTIFRICI 5NILEVER -ERLO &ACTORY HA ALLESTITO UNO STAND DI MQ A %XPODENTAL DI 2IMINI E #OSMOFARMA DI "OLOGNA

)N OCCASIONE DEL 7ORLD %NERGY #ONGRESS TENUTOSI A $AEGU #OREA DEL 3UD

-ERLO &ACTORY HA ALLESTITO PER %NI SPONSOR UFlCIALE DELL EVENTO UN INNOVATIVO STAND DA MQ

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nostri punti di forza sono propositività e attitudine al problem solving: seguiamo con estrema attenzione tutti i processi organizzativi, realizzativi e di coordinamento di un lavoro, a volte intervenendo anche nel ruolo di Professional Congress Organizer, che ci porta a gestire eventi congressuali e convention a tutto tondo”.

A fare la differenza e portare ulteriore valore aggiunto alla struttura, inoltre, è stata la decisione di informatizzare tutti i processi. “Una scelta - precisa il manager - che consente una notevole semplificazione del lavoro e una maggior precisione d’operato. Inoltre, per essere competitivi sul mercato puntiamo su un magazzino di dimensioni davvero rilevanti, una produzione di proprietà e, infine, una rete capillare di partner fidelizzati e verificati sul territorio nazionale”.

)N OCCASIONE DEL "EA )TALIA -ERLO &ACTORY HA STUDIATO SOLUZIONI TECNICHE ALL AVANGUARDIA PER OTTIMIZZARE GLI ALLESTIMENTI

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[ CHI È ] MERLO FACTORY Via dell’Infernaccio, 7 - Ladispoli (RM) www.merlofactory.com; info@merlofactory.com Management: &ABIO -ERLO AMMINISTRATORE 'IOVANNA #ACCIA

RESPONSABILE AMMINISTRATIVO 'IORDANO #ARLI PROJECT MANAGER

-ANUELA $E 3ANCTIS E $ANIELA 3ORGI ARCHITETTI SENIOR 0AOLO 0ORQUEDDU ARCHITETTO JUNIOR Servizi: ALLESTIMENTI SCENOGRAlE PROGETTAZIONE E PRODUZIONE eventi

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BEA FESTIVAL ;I PARTNER=

MARINA BELLANTONI

Montecolino, passerelle d’autore PARTNER TECNICO DEL BEA FESTIVAL, MONTECOLINO HA ARRICCHITO LA PASSERELLA DI AGENZIE E AZIENDE GRAZIE A UN RED CARPET D’EFFETTO CHE HA GUIDATO IL PUBBLICO E PROTAGONISTI DELLA COMUNICAZIONE VERSO I CONTENUTI E LA CERIMONIA DI PREMIAZIONE DEL BEA ITALIA.

MONTECOLINO Stazione Vecchia, 110 - 25050 Provaglio d’Iseo (BS) Tel. 030 983361 info@montecolino.it; www.montecolino.com Servizi: PRODUZIONE E VENDITA PAVIMENTI E RIVESTIMENTI TESSILI

PVC TESSUTI ERBE SINTETICHE ECC Numeri: FATTURATO DIPENDENTI Principali clienti: ALLESTITORI lERISTICI lERE AGENZIE EVENTI

SlLATE ECC

SOLUZIONE PER OGNI OCCASIONE

Per la prima volta Montecolino è stato partner tecnico del Bea Festival. “Questa collaborazione ci ha dato particolare soddisfazione - spiega Fontana -, perchĂŠ crediamo che fosse il posto adatto a noi. Molto spesso ci troviamo a fornire palcoscenici prestigiosi (Festival di Cannes, Rolland Garros, Tour de France, Motomondiale, ecc., ndr), ma la nostra presenza passa inosservata. Siamo chiamati a supportare l’evento, ma, se tutto funziona, non rubiamo la scena alla manifestazione. Un esempio per tutti, quest’anno Julia Roberts ha camminato scalza sul red carpet di Cannes, ma nessuno ha notato che quella moquette rossa era firmata Montecolino‌ Al Bea, le vere star erano le agenzie e gli organizzatori di eventi, e supportare quelli che sono per noi gli interlocutori di tutti i giorni non può che renderci orgogliosi di esserci statiâ€?.

)L TESSUTO mORIDA VIENE UTILIZZATO NORMALMENTE PER CONTROSOFlTTATURE O cielinature

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UNA

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[ CHI Ăˆ ]

L’obiettivo è quello di offrire ai propri clienti la comoditĂ di trovare in un unico fornitore tutto quello che serve: pavimenti, rivestimenti, tessuti, personalizzazione, accessori, ecc.. “La collezione - precisa Fontana - offre tessuti e reti in cotone e poliestere, tende a filo, tessuti elastici, tessuti oscuranti con pesi al mq che variano da 17 g a 300 g e altezze da 200 fino a 520 cm. Quest’anno la collezione è stata arricchita dal nuovo tessuto elastico stretch, che grazie all’elastan consente di creare effetti decorativi uniciâ€?.

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“Serviamo il settore degli eventi da oltre 45 anni, siamo evoluti insieme ai nostri clienti e a questo mercato, abbiamo modificato, adattato e forse anche influenzato questo settore, ne siamo protagonisti assoluti. Servire il mondo degli eventi è il nostro pane quotidianoâ€?.

Esordisce cosĂŹ Nico Fontana, amministratore delegato Montecolino, raccontando la filosofia che sta alla base della attivitĂ aziendale. “Ci siamo evoluti stilisticamente proponendo collezioni nuove sempre al passo con le tendenze del momento - continua -, abbiamo colto le necessitĂ di personalizzazioni mediante stampa e ci siamo attrezzati per rispondere nel migliore dei modi. Ci siamo strutturati per rispondere anche alle esigenze di eventi ‘bomboniere’, cioè piccoli dal punto di vista delle dimensioni e dei quantitativi di merce richiesti, ma grandi dal punto di vista dell’attesa del cliente. Ma soprattutto ci siamo adattati alle tempistiche spesso frenetiche di questo settoreâ€?.

Nell’ottica di evolversi nella stessa direzione del mondo degli eventi, cinque anni fa Montecolino ha lanciato una collezione di tessuti che ha chiamato ‘cocktail collection’, per sottolineare che un evento per essere armonico deve combinare diversi ingredienti nello stesso ‘bicchiere’.

NICO FONTANA, AMMINISTRATORE DELEGATO

MONTECOLINO

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BEA FESTIVAL ;I PARTNER=

MARIO GARAFFA

Panca, independent state of mind

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INDIPENDENZA SIGNIFICA LIBERTĂ€ D’AZIONE E DI SCELTA. AVERE LA POSSIBILITĂ€ DI AFFRONTARE UN PROGETTO SENZA DOVERSI ADATTARE A UNO STILE PREDEFINITO E PREDILIGERE L’ORIGINALITĂ€ RIUSCENDO A INTERPRETARE AL MEGLIO LE ESIGENZE DEL CLIENTE. Ăˆ QUELLO CHE FA, OGNI GIORNO, GIANGIACOMO OLLARI, DIRETTORE CREATIVO E ARTISTICO DEL BEA FESTIVAL 2016.

GIANGIACOMO OLLARI, DIRETTORE CREATIVO E PARTNER PANCA

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, EVENTO PER I ANNI DI .UTELLA INIZIATO AD !LBA E PROSEGUITO A .APOLI IN PIAZZA DEL 0LEBISCITO 5NA FESTA ALL INSEGNA DELL ENTUSIASMO IL PROTOTIPO PERFETTO DEL PROGETTO INTEGRATO AGENZIA &ILMMASTER %VENTS /LLARI HA COLLABORATO OCCUPANDOSI DI CONTENT MANAGEMENT

La strategia delinea l’orizzonte, la creativitĂ lascia la traccia. L’idea è sempre il punto di partenza. Da qui si parte per realizzare un progetto che sia originale ed efficace. Sono queste, in estrema sintesi, le linee guida dell’approccio di Giangiacomo Ollari, direttore creativo e partner Panca, nonchĂŠ responsabile della direzione creativa e artistica del Bea - Festival Italiano degli Eventi e della Live Communication 2016. “Nel mondo del live entertainment - spiega Ollari - è fondamentale immaginare e realizzare esperienze ‘non ancora viste nĂŠ vissute’.

Il fatto di poter scegliere, di volta in volta, con quali collaboratori lavorare mi permette di offrire prodotti autentici, che hanno sempre qualcosa di nuovo da raccontare�.

Come lavora un creatore indipendente di eventi e di contenuti per progetti di comunicazione integrata? Quali sono le coordinate del suo approccio?

Semplice e snello: vengo chiamato dall’agenzia, discutiamo insieme il brief e poi creo il team di lavoro. Io mi occupo della direzione creativa, dello sviluppo e della scrittura del concept. Per ogni pro-

getto metto insieme i migliori professionisti, cercando sempre di inserire anche un elemento ‘disruptive’ che porti un punto di vista ‘non allineato’. Da lĂŹ iniziamo la fase di sviluppo fino alla produzione. Il concept viene poi declinato nei diversi linguaggi che compongono la campagna integrata: digital, video, live entertainment, e tutto ciò che fa diventare il messaggio del cliente un’esperienza da ricordare per il pubblico.

Come adattare lo stile e l’output finale sulle esigenze specifiche del cliente?

Capire bene quali sono le motivazioni che spingono un cliente a investire su un evento o una campagna integrata è fondamentale per indirizzare il progetto su binari precisi. Una volta compreso il lavoro che mi è richiesto, creo il team che può interpretarlo al meglio dall’inizio e fino all’ultimo minuto di produzione, cosa che, a volte, alle agenzie impegnate in gare e produzioni non riesce facilmente. Panca è strutturata per dare supporto alle agenzie che non hanno tempo o che si incastrano, spesso senza volerlo, in processi progettuali o produttivi che mortificano lo slancio sul progetto e fanno perdere forza al lavoro.

Chi sono i suoi principali clienti?

I miei clienti sono tutte le agenzie che si occupano di progetti integrati di comunicazione in cui l’evento è una parte fondamentale del progetto. Ci sono grandi agenzie con cui collaboro in maniera continuativa come Filmmaster Events, Egg Events, NewtonLab24 e Feel Rouge WS, giovani agenzie emergenti

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!L 7IRED .EXT &EST 6ODAFONE LANCIĂ› LA lBRA E SCELSE DI FAR VIVERE A MIGLIAIA DI PERSONE UNA EXPERIENCE INTERATTIVA SUL TEMA DEL TEMPO AGENZIA .EWTON,AB $IREZIONE CREATIVA A CURA DI /LLARI

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Tra i suoi principali valori c’è l’indipendenza, intesa come piena libertà creativa. Ce ne può parlare evidenziando sia i pregi sia le eventuali criticità che possono caratterizzare una struttura come la sua?

Una struttura come Panca ha dalla sua i vantaggi di essere molto dinamica e flessibile, potendo contare su una rete molto ampia di professionisti. Questo significa poter rispondere alle esigenze dei clienti in tempi rapidi e di lavorare in sintonia su ciascun progetto, oltre a essere sempre ‘sul pezzo’, seguendo le mode e i trend del momento. La forza sta nel numero di collaboratori di qualitĂ a cui attingere anche nei momenti di maggior carico, visto che la non programmabilitĂ dei flussi di lavoro è una delle criticitĂ da affrontare nel modo piĂš efficace.

;I PARTNER=

5NO DEGLI EVENTI CHE HA PRESO VITA AL 4HE 7ATERSTONE DI )NTESA 3ANPAOLO NELL AMBITO DI %XPO -ILANO

UN ENORME PRODUZIONE DI CONTENUTI CREATIVI CHE HA RACCONTATO LE ECCELLENZE D )TALIA AGENZIA &ILMMASTER %VENTS /LLARI HA CURATO LA DIREZIONE CREATIVA DI TUTTI GLI EVENTI AZIENDALI

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Quali metodi ha messo a punto per la realizzazione di progetti di comunicazione integrata e di live entertainment? Quanto contano (e perchĂŠ) le risorse della velocitĂ , flessibilitĂ ed efficienza?

Realizzo principalmente progetti integrati di comunicazione in cui l’evento è al centro della strategia, produzioni complesse in cui la componente esperienziale è fondamentale. Il lavoro di ricerca e la rete di professionisti con cui collaboro mi permette di avere una freschezza di pensiero che è la chiave per creare esperienze originali in cui ti porti a casa ‘qualcosa’ dopo averle vissute.

Dal punto di vista del servizio, con la mia struttura offro un servizio ‘modulabile’ a seconda di quelle che sono le esigenze dell’agenzia in quel momento. Posso realizzare tutto il progetto occupandomi della fase progettuale creativa (concept, visual, set design, video content, ecc., ndr) e di produzione (contenuti, project management e produzione tecnica, ndr), o solo di una parte, come ad esempio il concept creativo o il content management, oppure ancora solo di singoli prodotti, come i video, le grafiche o le regie.

BEA FESTIVAL

, ISPIRAZIONE DEL CINEMA HA TRASFORMATO IL 0ALAZZO DEL 'HIACCIO IN UNA GRANDE NAVICELLA SPAZIALE PER IL MEETING ANNUALE DI 0ERFETTI 6AN-ELLE AGENZIA %GG %VENTS !NCHE IN QUESTO CASO /LLARI HA CURATO LA DIREZIONE CREATIVA

come Venticento e tante altre realtĂ con cui lavoro periodicamente, non solo italiane.

Ci parla del lavoro svolto per la direzione creativa e artistica del Bea - Festival Italiano degli Eventi e della Live Communication 2016? Quale apporto creativo e consulenziale ha fornito?

Quali criticitĂ sono eventualmente emerse?

Come le ha superate?

L’agenzia Merlo mi ha lasciato totale libertĂ nell’ideare il format a cui ho cercato di dare ritmo e che ho arricchito con contenuti divertenti. Avere una narrazione fluida è molto difficile data la quantitĂ di premi da assegnare e il cerimoniale da seguire, cosĂŹ ho usato un tool speciale, un’assistente virtuale ispirata alla protagonista del film ‘Her’ di Spike Jonze. Bea, cosĂŹ si chiamava l’assistente virtuale, è stato il personaggio anomalo che ha aiutato il conduttore, Marco Maccarini, a rendere la serata piĂš leggera e dinamica, sempre in bilico tra realtĂ e situazioni al limite della gaffe. Maccarini e Marina Minetti sono stati bravissimi, il lavoro di stesura del copione è stato complesso ma, a detta di tutti, è stata una delle edizioni piĂš riuscite. Poi mi piaceva l’idea di ripetere l’esperienza di Parigi con Meklit Hadero (lancio mondiale nuovo brand Amplifon, agenzia Venticento, ndr) e cosĂŹ, insieme alla cantante Serena Ferrara, abbiamo scritto lo speech musicale di apertura sul tema del ‘talento’.

Si tratta di un bel format da proporre alle aziende per raccontare un messaggio potente grazie a un intervento misto di performance musicale live e Ted Talk.

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[ CHI Ăˆ ] PANCA Piazzale Bacone, 6 20129 Milano Tel.: 334 2217559 www.pancaideas.com giangiacomo@pancaideas.com giangiacomo.ollari@gmail.com Servizi: COMUNICAZIONE INTEGRATA Principali clienti: &ILMMASTER %VENTS .EWTON,AB

%GG %VENTS 6ENTICENTO

&EEL2OUGE 73

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EUBEA FESTIVAL ;REPORTAGE=

MARINA BELLANTONI

EuBea Festival 2016: inspire, empower, succeed

LA

GIURIA: CREATIVITÀ SÌ, MA NON SENZA RISULTATI

La prima giornata della kermesse è stata interamente dedicata alle sessioni di giuria dell’European Best Event Awards, il premio di Adc Group giunto alla sua

undicesima edizione. Davanti ai giurati europei - guidati dal presidente Gerd de Bruycker, mktg director Northern Europe and head of event mktg Emea Cisco e dai vicepresidenti Andrea Faflíková, ceemea pr & event manager The Lego Group, Cristiano Fiorio, brand promotion manager Fiat Chrysler Automobiles, e Luca Favetta, esperto di marketing - le strutture finaliste hanno presentato i progetti in gara secondo il format delle live presentation.

Quest’anno la nazione più rappresentata in short list è stata la Germania, con 24 progetti, seguono l’Italia, con 19, e la Russia, a quota 15. Gli eventi competono in 19 categorie e due macro categorie.

Nelle tre sale dedicate le agenzie hanno presentato i progetti ognuna secondo il proprio stile: non sono mancate esposizioni originali, che hanno divertito il numeroso pubblico e i giurati. Tra i principali trend emersi dalle presentazioni, vi è l’utilizzo sempre più frequente della tecnologia, non però fine a se stessa, ma funzionale a un obiettivo di engagement del target: video-mapping, realtà virtuale e tutti gli strumenti digitali oggi a disposizione (social, App, ecc..) sono solo alcuni esempi delle infinite possibilità per intrattenere e coinvolgere.

“La qualità dei lavori sta crescendo anno dopo anno » e

1 giorno di giuria, 2 giorni di contenuti, business, networking, 1 cerimonia di premiazione, 114 progetti in short list (su 274 iscritti alla competizione), in rappresentanza di 69 agenzie provenienti da 18 Paesi, più di 500 delegati da tutta Europa, 30 giurati, 10 componenti press jury, 14 speaker: questi alcuni dei numeri della terza edizione dell’EuBea Festival, il Festival europeo degli eventi e della live communication organizzato da Adc Group, che si è tenuta quest’anno nella splendida cornice di San Pietroburgo, dal 13 al 15 ottobre. L’iniziativa, finalizzata a riunire la event industry europea e a offrire momenti di formazione e new business alle agenzie creative provenienti da tutti i paesi europei, si è aperta il 13 ottobre presso l’Erarta Modern Art Museum, alla presenza di centinaia di delegati provenienti da tutta Europa.

,A PRIMA GIORNATA DELL %UBEA &ESTIVAL 3AN 0IETROBURGO

OTTOBRE Ò STATA INTERAMENTE DEDICATA ALLE SESSIONI DI GIURIA DELL %U"EA IL PREMIO DI !DC 'ROUP DEDICATO ALLA MIGLIORE CREATIVITÌ EUROPEA GIUNTO ALLA SUA UNDICESIMA EDIZIONE

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DAL 13 AL 15 OTTOBRE 2016, LE MIGLIORI AGENZIE E I PIÙ TITOLATI PROFESSIONISTI DELLA EVENT INDUSTRY E DELLA LIVE COMMUNICATION SI SONO RIUNITI A SAN PIETROBURGO PER LA TERZA EDIZIONE DELL’EUBEA FESTIVAL. RIVIVIAMO LE SESSIONI DI GIURIA, I CONTENUTI E LA CERIMONIA DI PREMIAZIONE DELL’UNDICESIMA EDIZIONE DELL’EUBEA, CON LA PROCLAMAZIONE DEI MIGLIORI EVENTI EUROPEI.

GERD DE BRUYCKER, MKTG DIRECTOR NORTHERN EUROPE AND HEAD OF EVENT MKTG EMEA CISCO, PRESIDENTE EUBEA 2016

EUBEA FESTIVAL

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;REPORTAGE=

CRISTIANO FIORIO, BRAND PROMOTION MANAGER FIAT CHRYSLER AUTOMOBILES, VICEPRESIDENTE EUBEA 2016

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,A PRIMA GIORNATA DELL %UBEA &ESTIVAL 3AN 0IETROBURGO

OTTOBRE Ă’ STATA INTERAMENTE DEDICATA ALLE SESSIONI DI GIURIA DELL %U"EA IL PREMIO DI !DC 'ROUP DEDICATO ALLA MIGLIORE CREATIVITĂŒ EUROPEA GIUNTO ALLA SUA UNDICESIMA EDIZIONE

- ha commentato de Bruycker -. I progetti iscritti erano molto buoni per quanto riguarda l’esecuzione, che è uno de pilastri di ogni evento. Un altro trend che mi ha colpito è che il focus è sempre di piÚ orientato sul target, su quali siano gli obiettivi e i risultati che le agenzie e le aziende vogliono raggiungere. In particolare, il ritorno sugli investimenti, aspetto centrale per la event industry. Infine, un suggerimento per coloro che devono presentare le case history in soli 3 minuti. Concentratevi su ciò che vale davvero la pena di raccontare.

Molti hanno letto dal proprio ipad o supporti, mentre mi sarei aspettato un intervento senza ausili esterni�.

Come ha spiegato Cristiano Fiorio, brand promotion manager Fiat Chrysler Automobiles: “Dominante è senza dubbio il digitale, utilizzato sempre di piĂš per ingaggiare i millennials, una generazione difficile con cui comunicare e per la quale gli eventi si dimostrano uno strumento efficaceâ€?.

Molti i progetti realizzati per brand automotive, ma anche quelli di stampo culturale, che secondo l’esperto

[ S7 LIFECHANGER PARK ] [ EUBEA 2016, PRIMO PREMIO ]

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Agenzia e cliente: -AGIC 'ARDEN #HEIL &RANCE 3AMSUNG &RANCE Data e Location: GIUGNO "IBLIOTHĂ’QUE .ATIONALE DE &RANCE ESPLANADE 0ARIGI

&RANCIA Target: INmUENCER MEDIA BLOGGER RIVENDITORI 3AMSUNG PUBBLICO GENERICO MILLENNIALS YEARS OLD Obiettivi: PROMUOVERE IL NUOVO 3AMSUNG 'ALAXY 3 E L USO DEL 'EAR 62 LANCIARE LA PIATTAFORMA WWW 3 LIFECHANGER COM Descrizione: UN EVENTO TECNOLOGICO VIRTUALE E ALLO STESSO TEMPO REALE CHE HA RICREATO IL PRIMO PARCO DIVERTIMENTI CON ATTRAZIONI DA VIVERE TOTALMENTE ATTRAVERSO LA VIRTUAL REALITY , EVENTO Ă’ STATO UN SUCCESSO MEDIATICO E HA DATO LA POSSIBILITĂŒ DI TESTARE I 'EAR 62 IN MODO INEDITO ED ENTUSIASMANTE Media mix: SOCIAL MEDIA PRE POST DURANTE EVENTO MEDIA E INmUENCER LAUNCH PARTY TARGETED MEDIA PARTNERSHIP GUERRILLA MKTG COPERTURA STAMPA Risultati: VISITATORI IN TRE GIORNI HUGE MEDIA AND BLOG COVERAGE FALLOUTS - CONTACTS 3 ,IFE#HANGER0ARK - REACH + INTERACTIONS ORGANIC TRENDING TOPIC PER PIĂĄ DI H $OPO LA VISITA IL HA PIANIlCATO UN ACQUISTO IL HA UN OPINIONE MIGLIORE DEL BRAND MENTRE IL DELLA REALTĂŒ VIRTUALE

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di event marketing Luca Favetta, “sono ormai diventati un territorio molto esplorato�.

Per quanto riguarda il livello dei lavori in gara, i vicepresidenti erano concordi nell’affermare che i progetti sono di buon livello, superiore a quello degli anni scorsi. “Molto interessanti alcuni eventi low budget costruiti sulla base di idee creative molto efficaci, che hanno raggiunto in modo brillante gli obiettiviâ€?, precisa Favetta. “Inoltre - ha aggiunto Andrea Faflikova, ceemea pr & event manager The Lego Group -, quest’anno le agenzie si sono concentrate maggiormente sull’effectiveness e sulla channel strategy, come dimostrato anche dalla soliditĂ delle presentazioni, supportate da dati relativi ai risultatiâ€?.

I

CONTENUTI: DALLA LIVE COMMUNICATION ALL’ENGAGEMENT, FINO AL ROI

Il 14 ottobre è stata la giornata dedicata ai contenuti come sempre all’insegna dell’attualitĂ e ispirati alle tematiche che muovono la event industry: dalla live communication alle strategie di event engagement, dal visual event design alla misurazione del valore e del Roi (per approfondimenti: www.e20express.it). Tra le novitĂ di quest’anno, la possibilitĂ di incontri 1to1 con gli speaker, i membri della giuria e gli sponsor. Gli obiettivi di questa edizione, sono ben sintetizzati nelle tre parole del suo claim: Inspire, Empower, Succeed. All’Eubea Festival, infatti, i delegati sono stati ispirati dagli speaker e dalla creativitĂ (inspire), arricchiti dalla sessione dei contenuti (empower) che hanno messo le basi per il successo dei progetti futuri e per il new business (succeed). “Queste tre parole guidano anche la nostra missione - ha spiegato Salvatore Sagone, presidente Adc Group e ideatore del Festival -, che è quella di fornire soluzioni strategiche e operative agli operatori del settore. Il mio auspicio è che tutti siano tornati a casa con nuovi tool

EUBEA FESTIVAL ;REPORTAGE=

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FUTURO TRA NETWORKING ED ESPERIENZA

Un networking efficace è fondamentale sia per la propria azienda e il proprio business, sia per il successo personale. Quali sono le tecniche migliori per connettersi con le persone in occasione di eventi? Interessanti suggerimenti sono stati offerti da Gil Petersil (Networking Mastery Coach), durante il primo workshop della giornata ‘Strategic networking. Highly effective results’. Con la convinzione che il successo di qualsiasi evento sia 50% contenuto & servizio e 50% networking efficace, Petersil ha presentato alla platea i metodi per avviare connessioni tra le persone che generino energia positiva, comunicazioni aperte e nuove opportunitĂ . “Le relazioni - ha affermato - contribuiscono alla creazione della nostra vita. Per questo bisogna sfruttarle al meglio perchĂŠ generino qualcosa di innovativo per la propria crescita personale e professionaleâ€?.

Il digital experiential marketing è stato, invece, il punto di partenza dell’intervento ‘The future of experiential marketing’ di Timo Kiuru, founder & creative director The Unthinkable. “L’experiential marketing è morto - ha affermato -. Siamo nell’era del digital experiential marketing, anzi, del digiperential marketingâ€?. Nel futuro, il digital marketing e l’experiential si fonderanno, producendo un effetto enorme su tutta la industry. La virtual reality impatterĂ sempre di piĂš sul design dell’evento

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e sulla comunicazione di esso con i clientiâ€?. Ne conseguirĂ , che non si parlerĂ piĂš di ‘internet of things’, ma di ‘internet of everything’, in quanto tutto sarĂ connesso digitalmente. Ma l’aspetto piĂš importante sarĂ il passaggio da un pensiero guidato dal prodotto a uno guidato dall’esperienza, che si tradurrĂ in una presenza femminile dominante. Il futuro è donna. Secondo Colja Dams, ceo dell’agenzia tedesca Voks Dams, invece, il segreto del settore consiste nell’essere agili e partire molto prima dell’evento, anticipando il brief per poi condividerne gli step con il cliente. L’importanza della flessibilitĂ e delle esperienze live in grado di stupire e della condivisione di obiettivi tra diversi Paesi sono i topic emersi dalla tavola rotonda ‘The future of WoW. How current social trends shape how agencies need to do their work’, che ha visto confrontarsi sui temi della event industry, Colja Dams, Luc Petit (Luc Petit Creation) e Timo Kiuru, (The Unthinkable).

TECNOLOGIA,

INTEGRAZIONE, ENGAGEMENT E ROI

Be human (essere concentrati sulle persone), stimolare la partecipazione, essere utili, costruire community sono i quattro principi a cui è attenersi per offrire 

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IL

,A CERIMONIA DELL UNDICESIMA EDIZIONE DELL %U"EA AL ,ENINGRAD #ENTER DI 3AN 0IETROBURGO HA PROCLAMATO I VINCITORI DEGLI AMBITI %LEFANTINI D /RO E HA ALLIETATO I PRESENTI CON INTRATTENIMENTO MUSICALE E ARTISTICO DI PERFORMER LOCALI E INTERNAZIONALI

LUCA FAVETTA, ESPERTO DI EVENT MARKETING, VICEPRESIDENTE EUBEA 2016

[ DECROCHER LA LUNE VI ] [ EUBEA 2016, SECONDO PREMIO ]

utili per affrontare le sfide che ci pone quotidianamente l’evoluzione del settoreâ€?. Alla base, la convinzione che la live communication svolgerĂ un ruolo sempre piĂš centrale nelle strategie di comunicazione. “Le agenzie dovranno quindi essere in grado di cogliere questa sfida - ha aggiunto Sagone -, modificando anche il proprio business modelâ€?. Un cambiamento radicale, dunque, quello che stiamo vivendo, che mette gli operatori davanti a nuovi territori da esplorare, come quello del data management, dell’utilizzo di tecnologie sempre piĂš sofisticate e della digitalizzazione crescente. “Le sfide sono importanti - ha precisato ancora -, e la missione dell’EuBea dunque sempre piĂš ambiziosa. Per questo motivo, dall’anno prossimo il premio (e di conseguenza il Festival, ndr) non sarĂ piĂš solo europeo, ma globale. “Sono convinto - ha aggiunto il manager - che le agenzie europee possano imparare molto da quelle di altri continenti, come Nord America, Sud America e Asia, e che la competizione faccia un gran bene a tutto il mondo degli eventiâ€?.

Agenzia e cliente: ,UC 0ETIT #REATION !SBL $Ă?CROCHER LA ,UNE Data e location: SETTEMBRE

,A ,OUVIĂ’RE "ELGIO Target: I CITTADINI Obiettivi: SPINGERE I CITTADINI COINVOLTI QUALI PROTAGONISTI DELLO SHOW

A ESSERE ORGOGLIOSI DELLA CITTĂŒ E DELLA PROPRIA CAPACITĂŒ DI MIGLIORARE IL MONDO IN CUI VIVONO Descrizione: DUE PIAZZE E STRADE principali sono state palcoscenico di UNO SHOW DELLA DURATA DI MINUTI 1UEST ANNO LO SPETTACOLO SI Ă’ CONCENTRATO SULLA FELICITĂŒ ALL INSEGNA DI @4HE SUN HAS A DATE WITH THE MOON E HA COINVOLTO TUTTI I CITTADINI CON L AIUTO DI PROFESSIONISTI Media mix: RADIO TV E STAMPA LOCALE E REGIONALE Risultati: SPETTATORI E COINVOLGIMENTO DELL INTERA CITTADINANZA TECNICI VOLONTARI WORKSHOP

EUBEA FESTIVAL ;REPORTAGE=

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) TEAM DEI TRE VINCITORI ASSOLUTI -AGIC 'ARDEN ,UC 0ETIT #REATION ED %VENT #UBE RITIRANO IL PREMIO SUL PALCO DELL %UBEA

ANDREA FAFLĂ?KOVĂ , CEEMEA PR & EVENT MANAGER THE LEGO GROUP, VICEPRESIDENTE EUBEA 2016

un’efficace brand experience secondo Jens Oliver Mayer, managing director Germany Jack Morton Worldwide, che nel corso dell’intervento ‘What’s Missing from your experience tech strategy?’ ha riflettuto su quanto la tecnologia possa essere uno strumento utile, se utilizzata in modo opportuno e integrato. Ăˆ necessario conoscere in modo approfondito l’utente, le sue preferenze e le sue abitudini, in modo da garantirgli la miglior esperienza possibile, grazie anche a idee creative accattivanti. Di nuova normalitĂ ha parlato Kevin Jackson, director of Ideas and Innovation at Experience is the Marketing, nel suo speech ‘Mobile becomes the norm. How to build emotional connection and a consistent brand experience across multiple channels’. Una nuova normalitĂ creata da quando il mobile si è affermato nelle nostre vite, cambiandole profondamente, e diventando un supporto sostanziale e la base di una brand experience crossmediale. Come ottenere il successo di un evento? Sviluppandolo seguendo la regola delle 3 M: Meaningful, Memorable, Moving. Di regole da seguire per un evento doc ha parlato anche Maarten Vanneste, presidente Meeting Design Institute, che durante il suo workshop

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‘Objective-based meeting design for higher effectiveness’ ha illustrato le pietre miliari del MAP - Meeting Architecture Process, un approccio piramidale per il raggiungimento del Roi. Un metodo ben descritto nel suo best seller ‘Meeting Architecture, a manifesto’.

Sempre il Roi, in aggiunta a integrazione ed engagement, rappresenta un elementi su cui concentrarsi per Gerd de Bruycker, mktg director Northern Europe, head of event mktg Emea Cisco e presidente di giuria all’EuBea 2016. Fondamentale per chi lavora nel mondo degli eventi è tener conto dell’impatto della situazione macroeconomica sul marketing: da un approccio broadcast si è passati al digital marketing per arrivare oggi alla one to one customer journey, al ‘b2me’. L’evento può dunque posizionarsi all’interno di un continuo e costante customer engagement in cui si integrano i diversi canali di comunicazione e marketing. In quest’ottica, è fondamentale creare contenuti personalizzati e targettizzati, cosĂŹ come misurare il Roi. Il giusto mix per un evento perfetto? Engagement, storytelling e obiettivi chiari.

Questa la conclusione alla quale sono arrivati Martin Timmersmans e Tim Corporal (Event Storyboard), Elling Hamso (Roi Institute), e Becki Cross (Event MB, Events Northern), a conclusione dei rispettivi workshop, svoltisi in contemporanea. L’intervento piÚ disruptive del Festival è stato senza dubbio quello di Eric de Groot (Mindmeeting), che ha stupito la platea con uno speech volto a mettere in luce il potere dei professionisti degli eventi. Il dictat? Impariamo a usare la creatività per trasformare gli eventi e cambiare le regole.

EUBEA 2016,

LA CERIMONIA

La sera del 15 ottobre, infine, la cerimonia della undicesima edizione dell’EuBea, al Leningrad Center, ha proclamato i vincitori degli ambiti Elefantini d’Oro. La serata è stata anche l’occasione per annunciare la location dell’EuBea Festival 2017 (Porto, in Portogallo) e per vivere momenti di intrattenimento musicali e artistici che hanno consentito ai presenti di conoscere alcuni partner locali e internazionali.

Il gradino piĂš alto del podio è stato conquistato dall’agenzia francese Magic Garden (in collaborazione con la divisione di Samsung, Cheil France), che ha sbaragliato la concorrenza con l’evento di lancio di Samsung Galaxy S7. Elefantino d’argento, invece, alla francese Luc Petit per il progetto culturale ‘Decrocher la lune VI’, mentre il bronzo è stato assegnato a ‘Epicenter: Moscow’ firmato da Event Cube Agency.

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[ EUBEA 2016, TERZO PREMIO ]

[ EPICENTER: MOSCOW ] Agenzia e cliente: %VENT #UBE %PIC %SPORTS %VENTS Data e location: MAGGIO #ROCUS #ITY (ALL -OSCA Target: GIOCATORI Obiettivi: FARE IL PUNTO SULLO STATO DELL ARTE DELLE COMPETIZIONI DI @CYBER SPORT IN 2USSIA E SULLA CAPACITĂŒ DEL 0AESE DI OSPITARE COMPETIZIONI INTERNAZIONALI Descrizione: IL PROGETTO Ă’ NATO PER COINVOLGERE NEL GIOCO GLI SPETTATORI CHE OGNI GIORNO SPENDONO PIĂĄ DI ORE SEGUENDO COMPETIZIONI SPORTIVE $A QUI IL CONCEPT @"E IN THE GAME CHE HA CREATO L ILLUSIONE DI UN IMMERSIONE COMPLETA NELL ATMOSFERA DI $OTA )L VIRTUALE Ă’ STATO RICREATO NEL REALE CON L AIUTO DELLA TECNOLOGIA $ &ORGE E LA COMPUTER GRAlCA )L PUBBLICO OPERAVA DA REMOTO CON BRACCIALETTI LED Media mix: WEBSITE SOCIAL MEDIA E VIDEO PROMOZIONALI 9OU4UBE Risultati: TEAM DA TUTTO IL MONDO

MLN DI SPETTATORI ONLINE

SPETTATORI NELLA HALL PIĂĄ DI ARTICOLI E VIDEO FEEDBACK POSITIVO ED ENTUSIASTICO NEI SOCIAL MEDIA

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PRIMO PREMIO

S7 Lifechanger Park Agenzia: Magic Garden & Cheil France Cliente: Samsung France

Paese: Francia

SECONDO PREMIO

Decrocher la lune VI Agenzia: Luc Petit Creation Cliente: ASBL Decrocher la lune Paese: Belgio

TERZO PREMIO

Epicenter: Moscow Agenzia: Event Cube Agency Cliente: Epic Esports Events Paese: Russia

MACRO EVENT CATEGORIES AWARDS B2B EVENT

PRIMO PREMIO Alfa Romeo Giulia and Giulia Quadrifoglio ‘La meccanica delle emozioni’ Agenzia: Simmetrico Cliente: Alfa Romeo Paese: Italia SECONDO PREMIO The Burst. Volvo Car Global Dealer Conference 2016 Agenzia: Scpgrey Cliente: Volvo Car Group Paese: Svezia TERZO PREMIO BMW Group - The Next 100 Years Agenzia: Vok Dams Events & Live Marketing Cliente: BMW Group Paese: Germania

B2C EVENT

PRIMO PREMIO Heineken presents ‘The Takeover’ Agenzia: MassiveMusic Amsterdam Cliente: Heineken International Paese: Paesi Bassi SECONDO PREMIO adidas NMD Agenzia: JAD Productions Cliente: adidas Group Paese: Repubblica Ceca TERZO PREMIO Future Sensations Agenzia: FC2 Events Cliente: Saint-Gobain Paese: Francia

EVENT CATEGORIES AWARDS

CONGRESS / CONFERENCE

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PRIMO PREMIO Calling all crazy ones - TNW Conference Europe 2016 Agenzia: The Next Web Cliente: The Next Web Paese: Paesi Bassi

SECONDO PREMIO THE Burst. Volvo Car Global Dealer Conference 2016 Agenzia: Scpgrey Cliente: Volvo Car Group Paese: Svezia TERZO PREMIO The Netherlands EU Presidency 2016 Agenzia: Obsession Evenementen & Communicatie Cliente: Ministry of Health, Welfare and Sports Paese: Paesi Bassi

CONVENTION

PRIMO PREMIO Blend Dates 2016 Agenzia: Lever de rideau Cliente: Nespresso France Paese: Francia SECONDO PREMIO InvestmentAktuell 2016 ‘Room for More’.

Pofessional Conference & Evening Gala Agenzia: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Cliente: Union Asset Management Holding Paese: Germania TERZO PREMIO Basf Creator Space(TM) Tour Agenzia: Vok Dams Events and Live Marketing Cliente: Basf SE Paese: Germania

CULTURAL EVENT

PRIMO PREMIO Decrocher la lune VI Agenzia: Luc Petit Creation Cliente: Asbl Decrocher la lune Paese: Belgio

SECONDO PREMIO Scarlet sails. The most spectacular worldwide celebration for school graduates Agenzia: OjscTeleradiocompany Petersburg Cliente: Ojsc Teleradiocompany Petersburg Paese: Russia TERZO PREMIO Floralies 2016 Agenzia: Fast Forward Cliente: Kmlp Paese: Belgio

EDUCATIONAL / TRAINING EVENT

PRIMO PREMIO Flights Agenzia: Casta Diva Buenos Aires (Casta Diva Group - Milan) Cliente: El Cronista Comercial Paese: Italia SECONDO PREMIO Cisco Live 2016 Agenzia: George P. Johnson Cliente: Cisco Paese: Uk

INCENTIVE / TEAM BUILDING PRIMO PREMIO Vonovia Day Agenzia: livewelt Cliente: Vonovia Paese: Germania

SECONDO PREMIO Oriflame CIS Gold Conference Valencia Agenzia: Eventisimo Cliente: Oriflame Paese: Spagna TERZO PREMIO Carglass Best of Belron® 2015. Employee Event Agenzia: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Cliente: Carglass Paese: Germania

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EUBEA 2016

[european bea 2016 - tabellone]

MUSICAL EVENT

PRIMO PREMIO Heineken presents ‘The Takeover’ Agenzia: MassiveMusic Amsterdam Cliente: Heineken International Paese: Paesi Bassi SECONDO PREMIO Q-Beach House Agenzia: Medialaan Cliente: Qmusic Paese: Belgio TERZO PREMIO Megafonlive Agenzia: Brandnew Cliente: MegaFon Paese: Russia

NON-PROFIT / SOCIAL SERVICE EVENT

PRIMO PREMIO Le Pari(s) des Solidarités. Journée Mondiale des Oubliés des Vacances” by the Secours Populaire Français Agenzia: Auditoire Cliente: Secours Populaire Français Paese: Francia SECONDO PREMIO One smile is enough to change our world Agenzia: Dinamo Istanbul (Casta Diva Group - Milan) Cliente: Eçadem Paese: Italia TERZO PREMIO Do justice to victims Agenzia: Obsession Evenementen & Communicatie Cliente: The Dutch Ministry of Security & Justic Paese: Paesi Bassi

LIVE ENTERTAINMENT

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PRIMO PREMIO Epicenter: Moscow Agenzia: Event Cube Agency Cliente: Epic Esports Events Paese: Russia SECONDO PREMIO S7 Lifechanger Park Agenzia: Magic Garden & Cheil France Cliente: Samsung France Paese: Francia TERZO PREMIO BMW Group - The Next 100 Years Agenzia: Vok Dams Events & Live Marketing Cliente: BMW Group Paese: Germania

OPENING / CELEBRATION / FESTIVITY EVENT PRIMO PREMIO Decrocher la lune VI Agenzia: Luc Petit Creation Cliente: Asbl Decrocher la lune Paese: Belgio SECONDO PREMIO Epique island Agenzia: dDf / dream Desing factory Cliente: Aksoy Holding Paese: Turchia TERZO PREMIO Future Sensations Agenzia: FC2 Events Cliente: Saint-Gobain Paese: Francia

PRODUCT / SERVICE LAUNCH EVENT

PRIMO PREMIO S7 Lifechanger Park Agenzia: Magic Garden & Cheil France Cliente: Samsung France Paese: Francia SECONDO PREMIO Alfa Romeo Giulia and Giulia Quadrifoglio ‘La meccanica delle emozioni’ Agenzia: Simmetrico Cliente: Alfa Romeo Paese: Italia TERZO PREMIO adidas NMD Agenzia: JAD Productions Cliente: adidas Group Paese: Repubblica Ceca

PUBLIC EVENT

PRIMO PREMIO Scarlet sails. The most spectacular worldwide celebration for school graduates Agenzia: Ojsc Teleradiocompany Petersburg Cliente: Ojsc Teleradiocompany Petersburg Paese: Russia SECONDO PREMIO Latidos de Luz, audiovisual shows (Heartbeats of Light) Agenzia: Acciona Producciones y Diseño (APD) Cliente: City Hall of Seville Paese: Spagna

ROADSHOW

PRIMO PREMIO Tullamore D.E.W. Bus tour 2016 Agenzia: Fox Hunter Cliente: Tullamore D.E.W. Paese: Repubblica Ceca SECONDO PREMIO Casa500 Agenzia: Ideal Cliente: FCA Paese: Italia TERZO PREMIO The Movement Agenzia: Merlo Cliente: Mercedes-Benz brand smart Paese: Italia

PRIMO PREMIO The Base Moscow on the rooftop Agenzia: Louder Cliente: adidas Paese: Italia SECONDO PREMIO Uefa Euro 2016 Opening Ceremony Agenzia: Filmmaster Events with Circo de Bakuza Cliente: Uefa Paese: Italia TERZO PREMIO The Awakening Agenzia: Integer Group. Tbwa\Italia Cliente: Sky Italia Paese: Italia

TRADE SHOW

Production and Design of the Andalusia Pavilion (Fitur 2016) Agenzia: Eventisimo and Grupo Abbsolute Cliente: Turismo Andaluz (Andalusian Tourism) Paese: Spagna

FEATURE CATEGORIES AWARDS LOW BUDGET EVENT

PRIMO PREMIO Flights Agenzia: Casta Diva Buenos Aires (Casta Diva Group - Milan) Cliente: El Cronista Comercial Paese: Italia SECONDO PREMIO Brooks - Don´t Hide 2016 Agenzia: Pluskonzept Cliente: Brooks Clothing Paese: Germania TERZO PREMIO Food in Fashion: JLL Mapic 2015 Agenzia: ICE Ltd Cliente: JLL Paese: Uk

SUSTAINABLE INNOVATION

PRIMO PREMIO H&M Fashion Transformation Day Agenzia: A Loud Minority Cliente: H&M Paese: Svezia

USE OF TECHNOLOGY

PRIMO PREMIO Hanover Trade Fair 2016 ‘Integrated Industry’. Opening Ceremony Agenzia: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung, IBG Technology, Xpion Cliente: Deutsche Messe Paese: Germania

SECONDO PREMIO Heineken SPYFIE event Agenzia: Jack Morton Worldwide Cliente: Heineken Internationale Paese: Paesi Bassi TERZO PREMIO Fraunhofer Award Ceremony 2016 Agenzia: onliveline GmbH - office for concept & staging Cliente: Fraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der angewandten Forschung e.V. Paese: Germania

USE OF WEB AND SOCIAL MEDIA

PRIMO PREMIO One smile is enough to change our world Agenzia: Dinamo Istanbul (Casta Diva Group - Milan) Cliente: Eçadem Paese: Italia SECONDO PREMIO Casa500 Agenzia: Ideal Cliente: FCA Paese: Italia

MEETING DESIGN

PRIMO PREMIO Tieto’s Kick-off 2016 Agenzia: Tapahtumantekijät Oy Cliente: Tieto Oyj Paese: Finlandia SECONDO PREMIO The Netherlands EU Presidency 2016 Agenzia: Obsession Evenementen & Communicatie Cliente: Ministry of Health, Welfare and Sports Paese: Paesi Bassi TERZO PREMIO NextWest Agenzia: MindMeeting and Masters in Moderation Cliente: The Third Generation, TTG BV Paese: Paesi Bassi

SPECIAL MENTIONS CREATIVITY & INNOVATION

Heineken presents ‘The Takeover’ Agenzia: MassiveMusic Amsterdam Cliente: Heineken International Paese: Paesi Bassi

EXECUTION

Hanover Trade Fair 2016 ‘Integrated Industry’. Opening Ceremony Agenzia: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung, IBG Technology, Xpion Cliente: Deutsche Messe Paese: Germania

EFFECTIVENESS

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SPORT EVENT

Flights Agenzia: Casta Diva Buenos Aires (Casta Diva Group - Milan) Cliente: El Cronista Comercial Paese: Italia

CHANNELS STRATEGY adidas NMD Agenzia: JAD Productions Cliente: adidas Group Paese: Repubblica Ceca

SPECIAL AWARDS BEST EVENT AGENCY PRIMO PREMIO Casta Diva Group – Milan Paese: Italia SECONDO PREMIO Magic Garden & Cheil Paese: Francia TERZO PREMIO Luc Petit Creation Paese: Belgio

BEST CORPORATE CLIENT PRIMO PREMIO Samsung France SECONDO PREMIO Heineken International TERZO PREMIO Fiat Chrysler Automobiles

BEST EVENT EVALUATION AWARD

Expo Milano 2015 - European Union Pavilion Visitor Experience Agenzia: MCI Benelux Cliente: The European Union (European Commission; European Council; European Parliament; and 19 participating EU Member States) Paese: Svizzera

PRESS AWARD

Heineken Spyfie event Agenzia: Jack Morton Worldwide Cliente: Heineken International Paese: Paesi Bassi

PEOPLE‘S CHOICE AWARD Casa500 Agenzia: Ideal Cliente: FCA Paese: Italia

CONTATTI ;CONTATTI=

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