e20 Ott_Nov_Dic 2015

OTT TTOBRE-DICEMBRE 2015

IL PRIMO GIORNALE

DEGLI

EVENTI

E DELLE

SPONSORIZZAZIONI

LE A I C E P S BEA A E ED EUIBVAL FEST

DESTINAZIONI MALTA

TOURISM AUTHORITY

FOCUS SET,

SPAZIO EVENTI TIRSO

I PROFESSIONISTI TRIUMPH

GROUP

I PARTNER MONTECOLINO

BEA ITALIA 2015, VINCE L’INTEGRAZIONE DI MERLO

COVER STORY

POSTE ITALIANE SPA - SPEDIZIONI IN A.P. - D.L. 353/2003 (CONV. IN L. 27/02/2004 N. 46) ART. 1 COMM.1 DCB MILANO

3OCIETÌ %DITRICE !$# 'ROUP SRL VIA #OPERNICO -ILANO s $IRETTORE 2ESPONSABILE 3ALVATORE 3AGONE WWW E EXPRESS IT 2EDAZIONE E PUBBLICITÌ VIA #OPERNICO -ILANO E ADCGROUP IT &OTOLITO E STAMPA 0 & -ILANO !NNO . OTTOBRE DICEMBRE

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EDITORIALE [editoriale]

Benvenuta live communication!

Lo avevo preannunciato mesi fa, in un precedente editoriale. E oggi il mercato lo sta confermando: è ormai riduttivo parlare esclusivamente di eventi, a favore invece del nuovo concetto di live communication.

L’Evento si è evoluto, spinto dallo sviluppo della tecnologia, dall’approccio alla comunicazione sempre più multicanale e integrato, dalla ricerca di nuove modalità per una brand experience a 360 gradi.

I confini tra i diversi canali di comunicazione sono sempre meno definiti e lo confermano molti dei 450 eventi iscritti ai premi che fanno parte dei Festival degli Eventi e della Live Communication, nella loro versione italiana ed europea. Anche i dati dell’undicesimo ‘Monitor sul mercato degli eventi in Italia’, realizzato da AstraRicerche per Adc Group, testimoniano un mercato attento alle trasformazioni e sensibile ai nuovi trend. Quest’anno, infatti, alle consuete domande sugli investimenti del settore ne sono state aggiunte alcune relative alla definizione del termine Live Communication. Ebbene, solo il 12,2% degli intervistati ha affermato di non aver mai sentito l’espressione, mentre il 45,9% la conosce, ma non ha le idee chiare sul suo significato, superando il 41,9% che conosce davvero di cosa stiamo parlando. Emerge chiaramente la necessità di fare chiarezza, di informare, di spiegare il passaggio che non è solo terminologico, ma sostanziale, visto che il desiderio è di cambiare i termini usati, perché il mercato è già cambiato. È quello che abbiamo fatto durante il Bea Festival (Milano, 29/30 settembre) e l’EuBea Festival (Siviglia, 5/6 novembre), dove abbiamo creato non solo occasioni di business e networking, ma abbiamo accompagnato i partecipanti in un viaggio alla scoperta delle nuove frontiere della comunicazione live con l’aiuto, ancora una volta, di oltre 40 professionisti degli eventi, della comuni-

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cazione e dello spettacolo di fama internazionale, intervenuti ai due appuntamenti portando la loro esperienza nelle numerose tavole rotonde, workshop e lectio magistralis. Un’occasione di formazione e interazione per i numerosi delegati intervenuti (700 al Bea Festival, e 500 da tutta Europa per l’evento sivigliano), che, insieme al numero di progetti iscritti ai premi (153 eventi iscritti al Bea e 290 iscritti all’EuBea) hanno decretato ancora una volta il successo delle due kermesse. Anche i vincitori assoluti, Bea ed EuBea, di quest’anno testimoniano come la multicanalità faccia sempre più parte dei progetti di comunicazione. ‘#WhatAreYouFor’, realizzato da Merlo per Mercedes-Benz Italia - brand smart, ha coinvolto media classici, non convenzionali, digitali ed esperienza live, così come ‘Battle of Waterloo Bicentenary Commemoration’, realizzato dalla belga VO Communication, che si è rivelato uno spettacolo dal linguaggio universale, capace di raggiungere un pubblico trasversale, nuovo, anche attraverso una campagna integrata.

Nell’era della live communication, del digitale e della comunicazione ibrida, quindi, definire quali siano le nuove frontiere degli eventi è una sfida da cogliere per potersi muovere al meglio in questo mondo. Uno spunto in tal senso può essere quello offerto da ‘Hearing Hands’ di Casta Diva Group (Dinamo Instanbul) per Leo Burnett Istanbul/Samsung Turchia, che ha fatto incetta di riconoscimenti sia al Bea sia all’EuBea. Un progetto giudicato positivamente da tutta la comunità degli eventi per aver inaugurato una sorta di nuova tipologia, a dimostrazione di quanto oggi questo mercato stia diventando sempre più ‘liquido’ e le barriere esistenti fino a qualche tempo fa non abbiano più ragione di essere.

Salvatore Sagone direttore responsabile e presidente ADC Group

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SOMMARIO

25/95 30%#)!,% "%! &%34)6!, 27. Bea Festival, sempre più live 80. Chi non si forma si ferma 84. La rivoluzione è in atto 90/95. I Partner

32/79 "%! )4!,)!

32. Show ed edutainment per il Bea 2015 firmato Filmmaster 34. Le immagini dei primi premi 36. Bea, oro alla creatività firmata Merlo 40. Bea Italia. Tutti i vincitori 44. Cover Story. Merlo, vince l’integrazione di #WhatAreYouFor 48. Casta Diva, nuovi linguaggi per nuovi eventi 50. La Buccia, l’esperienza è innovazione 53. Punk for Business, l’entertainment che rafforza il brand 54. Radio Italia, poker al ritmo di musica 56. Next Group, tecnologia ed engagement 58. Access vince con la brand experience di #spazioSky 60. Simmetrico, when wonder becomes narration 63. Ferite a morte, tra palco e realtà 65. La Giuria. Parola d’ordine: engagement multicanale 73. Le aziende e le agenzie. Sfide e trend, la parola ai creativi

97/121 30%#)!,% %5"%! &%34)6!, 99. EuBea Festival, protagonista l’e-factor 104. Aziende: ci vuole concretezza 108. Il futuro tra emozioni, strategia e tecnologia 110. L’EuBea 2015 premia la storia firmata VO Communication 114. EuBea. Tutti i vincitori 118. Giuria: focus su qualità, risultati e innovazione 120. La ricetta per il successo? Tech and touch

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SOMMARIO

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8 ) 0ROFESSIONISTI

16 2UBRICA &OCUS /N

Nuovo posizionamento, partnership esclusive, internazionalizzazione e format integrati.

Ecco le nuove sfide del Gruppo che si appresta a celebrare i 30 anni di attività.

necessarie per un raccolto fruttuoso, anche negli eventi.

10/13 &OCUS

18/21 - 90/95

Triumph, 30 anni da #emotionholder.

10. Big Spaces, venue management d’avanguardia. La società vanta la prima vera offerta diversificata di location in esclusiva a Milano. Allo spazio ‘The Mall’, il premio di ‘Best Location 2015’.

92. Pixartprinting, il partner strategico dell’event industry. Il partner tec-

I contadini, le stagioni e gli eventi. Riflessioni autunnali sulle competenze

nico del Bea si schiera a fianco delle agenzie di comunicazione ed eventi, mettendo a disposizione tecnologie innovative per un servizio ‘web to print’ altamente targettizzato.

94. Turnè Eventi, le nuove frontiere del food & drink design. Menù

) 0ARTNER

18. Csc, l’allestimento che rafforza l’evento. Grazie a un’ampia offerta di servizi, l’azienda si propone quale interlocutore unico per tutti gli aspetti che concorrono all’allestimento di un evento.

12. Set, quando la location fa la differenza. Versatile ed elegante, la location capitolina può essere ‘vestita’ per qualsiasi necessità o tipologia di evento, facendo emergere l’identità del brand ospitato.

20. Montecolino, anima industriale e artigianale. L’azienda del settore pavi-

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Incentive sul green. Dri realizza format tailor made per aziende che desiderano offrire un programma di incentive di lusso ai propri clienti e dipendenti in esclusivi resort in tutto il mondo.

mentazioni e rivestimenti vanta un’offerta variegata, abbinata a servizi rapidi e su misura, per eventi di ogni tipologia.

14 $ESTINAZIONI

monocromatici total look, vintage bar, drink design sono solo alcune delle avanzate soluzioni customizzabili offerte dalla società di catering e beverage, partner del Bea 2015.

Malta, la destinazione che sorprende. L’arcipelago ha conquistato un posto al

90. Clonwerk, l’audiovideo che spettacolarizza l’evento. L’azienda collabora

sole come location per il settore Mice, grazie . all’ampio ventaglio di strutture top abbinate a una ricca proposta leisure.

con le principali agenzie del settore, garantendo alta competenza tecnica e artistica. E l’esperienza del Bea Italia 2015 lo conferma.

122 Contatti

Vetrina di presentazione per conoscere e farsi conoscere.

DIRETTORE RESPONSABILE

ABBONAMENTI

Salvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

Nunzia De Nuccio abbonamenti@adcgroup.it

COORDINAMENTO EDITORIALE

MARKETING E COMUNICAZIONE

Marina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it

marketing@adcgroup.it

REDAZIONE

FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPA

Mario Garaffa mario.garaffa@adcgroup.it

P.F. via Kramer, 17 - 20129 Milano

SEGRETERIA DI REDAZIONE

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©

Manuela Spallino manuela.spallino@adcgroup.it

ART DIRECTION E REALIZZAZIONE Alessandra Pidò info@alessandrapi.it

HANNO COLLABORATO Francesca Fiorentino, Ilaria Myr, Serena Roberti, Davide Verdesca DIRETTORE COMMERCIALE Maria Cristina Concari cristina.concari@adcgroup.it

ACCOUNT MANAGER Elisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it Paola Morello paola.morello@adcgroup.it Daria Pasquini daria.pasquini@adcgroup.it Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma) Ilaria Granato ilaria.granato@adcgroup.it (International)

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PERIODICO BIMESTRALE

Copyright 2015 ADC Group n° 81 ottobre/dicembre 2015 reg. trib. di Milano n° 530, 24/09/2003

SOCIETÀ EDITRICE ADC Group srl presidente: SALVATORE SAGONE Red. e pubbl.: Via Copernico, 38 - 20125 Milano tel: +39 02 49766300 e20@adcgroup.it Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano Abbonamento annuale per l’Italia con l’annuario Event Marketing Book e con l’Annual degli Eventi: 170,00 euro Finito di stampare nel mese di dicembre 2015 PROGETTO GRAFICO Davide Lopopolo

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I PROFESSIONISTI ;TRIUMPH GROUP INTERNATIONAL=

SERENA ROBERTI

Triumph Group, roup, 30 anni da #emotionholder

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NUOVO POSIZIONAMENTO, PARTNERSHIP ESCLUSIVE - CON TRIENNALE2016 IN POLE POSITION -, SPINTA SULL’ACCELERATORE DELL’INTERNAZIONALIZZAZIONE E DEI FORMAT INTEGRATI. L’EVENTS COMPANY & PCO SI APPRESTA A CELEBRARE I 30 ANNI DI ATTIVITÀ CON UN BAGAGLIO DI NUOVE SFIDE.

FRANCESCA ACCETTOLA, VICE PRESIDENT E

MARIA CRISCUOLO, PRESIDENT & FOUNDER TRIUMPH GROUP INTERNATIONAL

Il 21 novembre 2016 cadrĂ un anniversario molto speciale per Triumph Group International. Il Gruppo, infatti, festeggerĂ i ‘suoi primi 30 anni’ di lavori, successi, innovazioni e progetti passati e futuri. Anni che hanno visto grandi cambiamenti strategici e strutturali, ma sempre collegati dal fil rouge della professionalitĂ e della qualitĂ . Per connotare e raccontare questo importante traguardo l’events company & Pco ha scelto di comunicare con una campagna social multicanale - digital e microeventi - al momento ancora top secret, ma dall’alto impatto emotivo. Non solo: in vista del 2016 sono in cantiere grandi novitĂ , dalle partnership prestigiose legate al mondo del design al consolidamento delle sedi oltre confine, fino al nuovo, inedito concept di posizionamento. A illustrarci le rivoluzioni in corso sono Antonella Avenati e Sabina Minutillo, rispettivamente chief operating officer e business development director Triumph Italy, parte di Triumph Group International.

CUORE

ITALIANO, VISION INTERNAZIONALE

Sulla cresta dell’onda da quasi 30 anni, Triumph Group International, nel tempo, ha saputo rinnovarsi,

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EMOTIONHOLDER Ă’ IL CONCEPT CONIATO PER SOTTOLINEARE LA COMPONENTE EMOZIONALE CHE CARATTERIZZA GLI EVENTI DI 4RIUMPH 'ROUP )NTERNATIONAL .ELLA FOTO LO STAND 3NAM REALIZZATO NELL AMBITO DI 7GC 7ORLD 'AS #ONFERENCE 0ARIGI

GIUGNO

SABINA MINUTILLO, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR TRIUMPH ITALY

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mantenendosi sempre fedele ai valori fondanti, ma rivoluzionando offerta, servizi, format ed execution per rispondere alle esigenze del mercato. “In questi anni è cambiato il mondo e, in particolare, è cambiato in maniera radicale tutto l’universo legato alla comunicazione, ai media e ai social. Ma i nostri valori sono rimasti sempre gli stessi. Il primo valore è sicuramente l’attenzione alle persone e al cliente; il secondo, si fonda su un approccio progettuale e una produzione esecutiva con alti standard di qualitĂ garantitaâ€?, spiega Antonella.

Anche a livello strutturale, il Gruppo negli anni è cresciuto esponenzialmente: nato con un forte focus sul congressuale, si è poi aperto al mondo istituzionale, incrementando anche la divisione di ‘viaggi & incentives’. Oggi, trae il 50% del business complessivo da eventi corporate, incentive, private, sportivi e

I PROFESSIONISTI ;TRIUMPH GROUP INTERNATIONAL=

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Questo per l’events company & Pco sarà un anno di grandi cambiamenti. In particolare, il nuovo posizionamento avrà proprio l’obiettivo di attivare un circolo virtuoso di comunicazione verso l’esterno. “Abbiamo cercato di individuare un concept che potesse raccontare l’elemento comune a tutte le nostre unit declinate sui diversi mercati internazionali. Allo stesso tempo, volevamo qualcosa che ci fosse riconosciuto dai nostri clienti, un sentiment che ci rappresentasse nell’essenza.

Da qui nasce #emotionholder - positive approach and creative thinking - neologismo che significa ‘portatore di emozioni’, coniato per sottolineare la componente emozionale che c’è dietro la comunicazione e dietro ogni singolo evento che produciamo”, spiega Sabina.

Nel 2016, Triumph Group International incrementerà, inoltre, la propria politica di internazionalizzazione, concentrandosi in particolar modo sulla sede di Bruxelles. “Il nostro obiettivo è potenziare la nostra presenza all’interno del circuito internazionale dell’organizzazione eventi, puntando all’aggiudicazione di gare internazionali, in particolar modo di tipo istituzionale, e alle attività di association management”, spiega Sabina.

PARTNERSHIP

A TUTTO TONDO

Non solo attività oltreconfine, ma impegno nello sviluppo della creatività e nella ricerca di nuove dinamiche di engagement, sempre mantenendo il core sugli eventi e sulla live communication. Nel nuovo anno il Gruppo rafforzerà la propria reputation con una partnership prestigiosa nel cuore di Milano. “Saremo executive partner di Triennale2016, la XXI Esposizione Internazionale della Triennale di Milano, l’evento cult del design che finalmente torna in territorio mene-

ghino. L’obiettivo? La promozione dell’evento, ma i dettagli saranno svelati nei prossimi mesi”. L’evento durerà circa sei mesi, dal 2 aprile al 12 settembre 2016 e il tema dell’anno sarà ‘21st Century. Design After Design’. Infine, l’events company & Pco chiude l’anno con la conferma di solidi accordi quadro con corporate multinazionali e organizzazioni di varia natura che comprendono sia incarichi per eventi e per association management sia accordi di logistica e association management. Un anno che si preannuncia intenso e scandito da nuove sfide declinate su tutti i fronti.

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NUOVO, EMOZIONI SALDE

4RIUMPH 'ROUP )NTERNATIONAL HA PARTECIPATO AD %XPO CON DIVERSI PROGETTI ED EVENTI PER IL PADIGLIONE della Santa Sede, e per il Consolato della Malesia

)L 'RUPPO Ò STATO PARTNER E RESPONSABILE DELLA PRODUZIONE DELLA A EDIZIONE DEL TOUR DI NOVE TAPPE @0ANORAMA D )TALIA

PROMOSSO DAL SETTIMANALE di Mondadori

PROGETTI

Tra i principali e più recenti progetti, spiccano la progettazione e realizzazione del tecnologico stand di Snam e la realizzazione di prestigiosi eventi collaterali nell’ambito di Wgc (World Gas Conference), svoltosi a Parigi dall’1 al 5 giugno 2015. Inoltre, per tutta la durata di Expo Milano 2015, Triumph Group International ha svolto il ruolo di communication strategic partner per il padiglione della Santa Sede.

Sede I numeri finali sono stati più che confortanti: il padiglione ha registrato, infatti, oltre un milione di visite. Sempre nell’ambito di Expo, il Gruppo ha lavorato in collaborazione con il Consolato della Malesia alla realizzazione dell’evento ‘Enchanting Elegance Fashion Show’, svoltosi all’interno dell’Auditorium Expo, il 3 ottobre 2015. L’events company & Pco, infine, è stato partner e responsabile della produzione della seconda edizione del tour ‘Panorama d’Italia’, promosso dal settimanale di Mondadori in dieci diverse città italiane.

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ANNO

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digital, con una forte spinta verso i format integrati. “Inoltre, da 15 anni ci siamo aperti all’internazionalizzazione a partire da Triumph Benelux, con sede a Bruxelles, a cui sono seguite Triumph Asia, con sede a Shanghai, Triumph UK, con sede a Londra, e i partnenariati in Indonesia e in Qatar - spiega Antonella -. La nostra attività inter internazionale ha due direttrici: presidiare il mercato locale e attirare eventi internazionali verso l’Italia”.

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FOCUS ;BIG SPACES=

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DI

FRANCESCA FIORENTINO

Big Spaces, venue management d’avanguardia

ANDREA BACCUINI, AMMINISTRATORE UNICO BIG SPACES

Tramite un percorso in crescendo che ha guidato la società verso un’affermazione ormai unanimemente riconosciuta sul mercato, Big Spaces non si limita ad agire come un’agenzia di venue management, ma rappresenta un vero e proprio modello, esportabile e replicabile, di gestione di spazi temporaneamente invenduti/inutilizzati.

Lo scopo che sta alla base della nascita di questo nuovo modello, prima d’ora inesistente in Italia, è quello di dare vita a spazi moderni, versatili e relativamente ‘facili’ da vestire e ‘travestire’, a seconda del progetto, che senza il contributo di Big Spaces non godrebbero del respiro e del ritmo che solo la commercializzazione short time può dare.

“Gli spazi che promuoviamo, commercializziamo e all’interno dei quali si genera movimento - spiega l’amministratore Andrea Baccuini - fanno parte di quell’area di sviluppo che ha reso Milano una città nuova, moderna, orgogliosa. Così come il nostro modello di gestione: nuovo, moderno, performante”.

Aziende, agenzie, ma anche privati (operatori nazionali e internazionali) conoscono e contattano

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PIÙ DI UN’AGENZIA DI VENUE MANAGEMENT, UN MODELLO DI GESTIONE E RIQUALIFICAZIONE DI SPAZI A CUI ISPIRARSI. STIAMO PARLANDO DI BIG SPACES, SOCIETÀ CHE VANTA LA PRIMA VERA OFFERTA DIVERSIFICATA DI LOCATION IN ESCLUSIVA NELLA CITTÀ DI MILANO. UNA SCELTA VINCENTE, CHE HA FATTO MERITARE AL SUO PIÙ GRANDE SPAZIO, ‘THE MALL’, ALL IL TITOLO DI ‘BEST LOCATION 2015’ AL ALL’, BEA ITALIA.

$ALL AL APRILE LA LOCATION 4HE -ALL ELETTA "EST ,OCATION AL "EA )TALIA HA OSPITATO -)! &AIR -ILANO

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settimanalmente la società per capire e trovare soluzioni per i propri progetti di comunicazione, riconoscendole un’affidabilità che solo una struttura solida, ben strutturata, ma soprattutto collaudata, può trasmettere ai clienti.

“Il nostro modello - precisa Baccuini - si basa su semplici necessità: gamma/offerta diversificata, esclusiva, revenues sharing e management verticale. Abbiamo avuto la possibilità di partire e operare in questo settore gestendo e promuovendo la prima vera offerta diversificata di location in esclusiva e sulla stessa città.

Offriamo, infatti, appartamenti di diverse dimensioni, arredati e non, adatti per shooting, una fondazione, diversi spazi commerciali su piazza/strada, un building di 27 piani, sei ville di 1.300 mq, una piazza di altrettanti

FOCUS

;BIG SPACES=

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metri quadri in mezzo a un parco e uno spazio di 4.200 mq con 450 parcheggi�.

Big Spaces promuove, commercializza e gestisce spazi in esclusiva (3/5 anni), sgravando la proprietà da tutti i costi di gestione e promozione. Il modello di ricavi è quello piÚ diffuso al mondo, ovvero quello del revenues sharing con la proprietà . I pesi di quest’ultima sono direttamen-te proporzionali alla posizione delle location e allo stato/caratteristiche delle stesse.

I location manager seguono il processo dalla A alla Z (gestione sopralluoghi, preventivi, contratti, conseconse gna, produzione, riconsegna) e lavorano in parallelo con responsabilitĂ verticali sui singoli spazi. “Immaginate - precisa il manager - di affidare la vostra seconda casa (bella, ma inutilizzata, ndr) a un professionista. Una casa strutturata e complessa, che ha tutto, ma ha anche bisogno di vivere, di rendere ed essere gestita da chi ha voglia di farla ‘performare’. Tutti i dettagli saranno dettagli solo apparentemente. Tutte le piccolezze diverranno presto necessitĂ primarie da ‘domare’ per il buon funzionamento di un modello/ processo finalizzato alla commercializzazione e alla produzione di ricaviâ€?.

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-OMENTI DELL EVENTO @4HE 3HAPE OF THINGS TO COME SVOLTOSI IN OTTOBRE PRESSO 4HE -ALL

UNA LOCATION AL TOP

mente corteggiata da parte di aziende che vogliono fare la differenza. Ed è facile spiegarsi come mai questo succeda�.

Si tratta di uno spazio moderno, dalle linee e dalla forma seducente, in un’area altrettanto attrattiva e suggestiva, circondato da grattacieli di ultima generazione accomunati da uno stile riconoscibile, perfettamente integrato e in linea con quello della zona in cui si trova. “Big Spaces - conclude Baccuini - è ‘portatrice sana’ di un modello di business e di lavoro che oggi Milano merita e che presto si diffonderĂ in tutta Italia, lĂ dove possibile, e sul quale prevediamo solo grandi passi in avantiâ€?.

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In occasione del Bea Italia 2015, Big Spaces ha ricevuto il riconoscimento di ‘Best Location 2015‘, assegnato a The Mall, lo spazio che piĂš di tutti ha generato movimento in poco tempo e che per dimensione, posizione, configurazione merita il primo posto in una cittĂ come Milano. Un primato che la farĂ â€˜volare’ in questo momento positivo del mondo degli eventi della cittĂ . “The Mall - precisa Baccuini - ha vinto questo premio grazie anche alla velocitĂ con cui, attraverso il nostro venue management, è riuscita a farsi conoscere e apprezzare dalle piĂš grandi agenzie di eventi italiane e internazionali, per il modo in cui ha saputo ospitare grandi manifestazioni, gestendo progetti enormi e visitatori provenienti da tutto il mondoâ€?. Big Spaces ha iniziato a far conoscere lo spazio nel settembre 2014, con una sfilata, seguita da un party. Ha poi continuato per i mesi successivi a ospitare importanti manifestazioni, ma anche progetti ‘coraggiosi’ e di spessore per clienti e brand con i quali l’azienda è fiera di aver collaborato e continuerĂ , nella maggior parte dei casi, a collaborare. “The Mall - spiega Baccuini - è una location continua-

[ BIG SPACES ]

THE MALL,

[ CHI Ăˆ ] BIG SPACES 0IAZZA DELLA 2EPUBBLICA -ILANO

INFO BIGSPACES IT BOOKING BIGSPACES IT WWW BIGSPACES IT

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3 0ELLEGRINO 9OUNG #HEF 4HE -ALL

GIUGNO

FOCUS [set]

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DI

MARINA BELLANTONI

Set, quando la location fa la differenza VERSATILE ED ELEGANTE, PUÒ ESSERE ‘VESTITA’ PER QUALSIASI NECESSITÀ O TIPOLOGIA DI EVENTO, FACENDO EMERGERE L’IDENTITÀ DEL BRAND OSPITATO. STIAMO PARLANDO DI SPAZIO EVENTI TIRSO, LA LOCATION CAPITOLINA CHE DALLA SUA NASCITA HA OSPITATO EVENTI DI SUCCESSO DAL RESPIRO INTERNAZIONALE, COME ‘BODY WORLDS’, ‘TASTE OF EXCELLENCE’ E ‘ART OF THE BRICK’, ON AIR FINO A FEBBRAIO.

MANUELA PRINZIS, LOCATION&EVENT MANAGER

Quali sono i punti di forza della location e quali i servizi che vi contraddistinguono rispetto ai competitor?

Sicuramente la posizione centrale-strategica e l’ampiezza degli spazi ci distinguono da qualsiasi altro spazio di Roma. La location ha un aspetto neutro, ma elegante e può essere ‘vestito’ per qualsiasi necessità o tipologia di evento, facendo emergere l’identità del brand ospitato. La location offre tutti i servizi di cui un evento può aver bisogno; sicuramente molto apprezzato è il parking con valet integrato nello stesso stabile, una zona di carico/scarico che agevola la logistica e la potenza elettrica di 90 kw.

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Spazio Eventi Tirso (Set) nasce nel dicembre 2012 da un progetto di riqualificazione immobiliare di un’area del quartiere Salario/Parioli di Roma, con l’obiettivo di portare un respiro di internazionalità in fatto di proposta location ed eventi nella capitale. Set è una realtà innovativa e totalmente versatile, una grande ‘scatola’ da riempire ogni volta di idee e creatività. Manuela Prinzis, location&event manager, racconta quali sono i plus e gli ultimi eventi di successo che si sono svolti presso la location capitolina.

,E OPERE DI .ATHAN 3AWAYA PROTAGONISTE DELLA MOSTRA @!RT /F 4HE "RICK OTTOBRE FEBBRAIO SONO STATE REALIZZATE CON I COLORATI E RINOMATI MATTONCINI ,EGO

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Chi segue i clienti che organizzano eventi presso la location? Avete un team dedicato a quest’attività?

Lo spazio è seguito principalmente da me, in qualità di location manager, per quanto riguarda l’aspetto commerciale e la supervisione logistico-organizzativa degli eventi. A seconda della tipologia dell’evento, Set si avvale di volta in volta del supporto di professionisti che operano nel settore.

Quanti eventi si svolgono all’anno, mediamente, presso Set? Di che tipo di eventi si tratta?

Le tipologie possono essere varie, tutte! Temporary shop, product launch, riprese cinematografiche, meeting, workshop, sfilate… Negli ultimi anni abbiamo riscontrato un forte interesse da parte di organizzatori di mostre ed expo che in Set hanno trovato il loro ambiente ideale. Il grande spazio principale consente di creare itinerari e percorsi concettuali e l’ingresso su strada apre a una grande visibilità per

FOCUS [set]

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il pubblico. Mediamente si svolgono 2/3 eventi al mese, quando non sono presenti mostre per lunghi periodi come la fortunata edizione di ‘Body Worlds’.

Tra le novità di quest’anno, la possibilità di svolgere eventi all’interno della mostra, con un allestimento davvero originale e unico.

Tra gli eventi piĂš recenti realizzati presso Set possiamo citare ‘Taste of Excellence’ e ‘Art Of The Brick’ di Nathan Sawaya. Quali allestimenti avete studiato per queste due iniziative? ‘Taste of Excellence’, ospitato presso la nostra location dal 17 al 19 ottobre, ha comportato un complesso allestimento vista la moltitudine di attivitĂ che si sono svolte all’interno. Erano state create due aree show-cooking, un laboratorio, un’area espositiva con 50 stand produttori, caffetteria e store. Con questa varietĂ si è potuto offrire un palinsesto molto ricco, che ha richiamato e intrattenuto sia gli addetti

[ CHI Ăˆ ] SET (Spazio Eventi Tirso) Via Tirso, 14 - 00198 Roma Tel. 366 3044785 www.spazioeventitirso.it; info@spazioeventitirso.it Contatti: -ANUELA 0RINZIS LOCATION EVENT MANAGER MANUELAPRINZIS SPAZIOEVENTITIRSO IT Anno di fondazione: Spazi a disposizione: SALE SVILUPPATE SU MQ COMPLESSIVI MODULABILI RicettivitĂ : PAX STANDING PLATEA PAX PLACĂ?

Servizi collaterali offerti: CONSULENZA TECNICO ORGANIZZATIVA COMUNICAZIONE PR UFlCIO STAMPA SERVICE ! 6 CATERING PARKING CON VALET PERSONALE DEDICATO

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Avete fornito o fornirete un particolare apporto consulenziale e/o creativo per la realizzazione delle due iniziative appena citate? ‘Taste of Excellence’ ha richiesto molti mesi di lavoro a quattro mani con la consulenza di location manager e tecnici di Set insieme con Apload, per analizzare il progetto della terza edizione. Tutto è stato studiato ad hoc, sia dal punto di vista allestitivo-logistico, sia dei contenuti. L’organizzazione si è lasciata guidare e consigliare su come sfruttare al meglio gli spazi e le relative dinamiche, per far emergere tutte le potenzialitĂ della kermesse culinaria.

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Dopo il successo della mostra sul corpo umano ‘Body Worlds’, Set sta diventando un riferimento per artisti e mostre di vario genere. Può parlarci di questa tendenza?

Come anticipato, sicuramente BW è stato un booster fondamentale per far conoscere l’aspetto espositivo di Set. Il taglio internazionale e moderno dello spazio ha incuriosito molto curatori e organizzatori non solo italiani, ma soprattutto stranieri. I grandi flussi di una mostra o esposizione consentono una visibilità enorme per la location. Il fruitore può raggiungere Set facilmente e, al suo interno, ha l’opportunità di scoprire con tranquillità e facilità le opere o i temi che piÚ lo interessano. Ci gratifica molto vedere la reazione dei visitatori, romani o meno, che solitamente si mostrano piacevolmente sorpresi dal nostro spazio. Ci auguriamo che Set si confermi ancor piÚ come riferimento per l’arte e gli eventi culturali della Capitale.

ai lavori che un pubblico amatoriale e neofita. Mentre per la mostra ‘Art Of The Brick’, Nathan Sawaya ha veramente stupito tutti, grandi e piccoli! Le opere, esposte dal 28 ottobre al 14 febbraio 2016, sono molto impattanti, colorate, originali e averle come allestimento per un evento è sicuramente un’occasione unica, di cui siamo entusiasti.

[ SET ]

La scelta dei fornitori è un aspetto delicato.

Come vi comportate in merito?

Abbiamo scelto di non avere partner in esclusiva per far sÏ che il cliente possa identificarsi meglio con i suoi fornitori. Ove si deleghi a noi tutta la gestione dei fornitori, cerchiamo di capire a fondo il mood e le esigenze dell’evento, per farci supportare dal partner che possa far emergere meglio l’identità dell’evento.

Altre due sculture REALIZZATE DA .ATHAN 3AWAYA CON I MATTONICINI ,EGO ESPOSTE NELLA MOSTRA @!RT /F 4HE "RICK

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DESTINAZIONI ;MALTA=

DI

SERENA ROBERTI

Malta, la destinazione che sorprende

CLAUDE ZAMMIT-TREVISAN, DIRETTORE MALTA TOURISM AUTHORITY ITALIA

Negli ultimi due anni, l’arcipelago maltese si è affermato come meta di incentive all’ennesima potenza, soprattutto per il mercato italiano. A pensarci bene, non ci si dovrebbe stupire: Malta è vicina e provvista di un’offerta che, tra location e leisure, non ha nulla da invidiare alle top destination storiche.

Ma soprattutto, Malta è diversa, così mediterranea ma allo stesso tempo così squisitamente inglese. Un microcosmo a sé, a poco più di un’ora di volo dalla nostra penisola. “Per il mercato incentive puntiamo molto sulla posizione strategica dell’arcipelago - spiega Claude Zammit-Trevisan, direttore Malta Tourism Authority Italia -. Comoda, ma inaspettata, a ‘effetto sorpresa’, per stupire il target di riferimento.

Malta, infatti, è un mix tra Oriente e Occidente in tutti gli aspetti, dalla cucina al modo di vivere della gente. Una scelta innovativa, che sa stupire, ma allo stesso tempo che è in grado di soddisfare le richieste sempre più esigenti dei clienti”.

ITALIA

LOVES

MALTA

Il mercato italiano rappresenta per Malta il secondo, in ordine d’importanza, dopo quello del Regno Unito, seguito dalla Germania, che slitta al terzo posto. “I collegamenti aerei sono tanti e sempre in crescita. A 4RA LOCATION ALL AVANGUARDIA E ATTIVITÌ LEISURE

L ARCIPELAGO MALTESE OFFRE INlNITE POSSIBILITÌ DI PERSONALIZZAZIONE PER VIAGGI -ICE

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A POCO PIÙ DI UN’ORA DALL’ITALIA, L’ARCIPELAGO MALTESE HA CONQUISTATO UN POSTO AL SOLE COME LOCATION PER IL SETTORE MICE. UN VENTAGLIO DI STRUTTURE TOP ED ESCLUSIVE ABBINATE A UNA RICCHISSIMA PROPOSTA LEISURE FANNO DELLA DESTINAZIONE UNA META PRIVILEGIATA PER IL MERCATO ITALIANO.

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oggi, siamo raggiungibili da nove città diverse sparse per tutta l’Italia nei mesi d’inverno. D’estate, il numero cresce, con ben 13 aeroporti diversi. Abbiamo collegamenti con voli diretti di Air Malta, Alitalia, Ryanair, Vueling, Easyjet e, da poco, anche Volotea.

Il volo dura un’ora da Roma, e un’ora e cinquanta da Milano”.

Il 2015 è stato un anno in positivo per la destinazione. “Abbiamo registrato un incremento su tutti i fronti - sottolinea Zammit-Trevisan -: i primi otto mesi dell’anno hanno confermato un aumento di volume pari al 13,7%, un numero che si rispecchia anche nel segmento Mice, dando un risultato che avalla gli importanti investimenti volti a migliorare la qualità dei servizi in questo ambito. Confidiamo di raggiungere i traguardi che ci siamo prefissati per un altro anno record”.

D’altra parte, i punti di forza sono più di uno. “Sicuramente uno dei nostri fiori all’occhiello per l’incentive è il patrimonio lasciato dai Cavalieri di Malta:

DESTINAZIONI ;MALTA=

INCENTIVE

A

360°

Nonostante le ridotte dimensioni, Malta offre una varietĂ di attivitĂ leisure davvero sorprendente. Dallo sport, con il climbing e l’abseiling sulle spettacolari scogliere di Dingli o di Ta’ Cenc (Gozo), all’avventura in mare, con le mini regate in barca a vela nel magnifico Grand Harbour. Ancora, jeep safari e corsi di fotografia, di cucina, di pittura‌ Insomma, le possibilitĂ sono infinite. “Creiamo anche format su misura grazie a Dmc specializzati, che aderiscono al programma Quality Assured, marchio di qualitĂ che garantisce al cliente un livello elevato di servizio. Da visite in dimore storiche solitamente chiuse al pubblico a concerti privati in cappelle medioevali, a beach party e barbecue su spiagge incantevoli, grandi cene in piazze storiche riservate esclusivamente per il cliente: tutto si può fare, non poniamo limiti alla nostra immaginazioneâ€?, racconta Zammit-Trevisan. Un team di supporto esperto e qualificato accompagna il cliente dalla fase di preparazione dell’evento fino alla realizzazione e alla valutazione post evento.

EVENTI

E FORMAT INNOVATIVI

Oltre ai numerosissimi eventi ‘one shot’ il cui numero cresce di anno in anno, inoltre, sono molti gli eventi che si sono trasformati in appuntamento fisso.

Come il Festival Internazionale di Fuochi d’Artificio, che ogni aprile illumina il cielo di tutta l’isola.

Ancora, nel mese di ottobre, ormai da 30 anni, La Valletta diventa palcoscenico della partenza del Rolex Middle Sea Race, evento di vela sportiva di rilevanza internazionale.

Una case history esemplare è un evento diventato un vero e proprio format: lo Zanetti Football Training Camp, che vedrĂ la sua seconda edizione dal 13 al 16 febbraio 2016. “La formula è semplice - spiega Zammit-Trevisan -. L’ex calciatore campione dell’Inter, Javier Zanetti, arriva a Malta e offre la sua disponibilitĂ completa per tre giorni di football training camp.

Tutte le quote di partecipazione vengono devolute in beneficienza alla Fondazione Pupi (iscrizioni sul sito www.javierzanetti.malta-vacanze.it, ndr). L’evento è declinabile anche per aziende e incentive, con possibilità di personalizzazione e brandizzazione a 360°�.

Nel futuro, infine, un appuntamento di primo piano per cui fervono già i preparativi: nel 2018 La Valletta sarà capitale europea della cultura‌ In arrivo grandi sorprese!

3I TERRĂŒ A FEBBRAIO LA SECONDA EDIZIONE DEL FORMAT @:ANETTI &OOTBALL 4RAINING #AMP CHE VEDRĂŒ IL CAMPIONE *AVIER :ANETTI A lANCO DEI PARTECIPANTI PER UNA TRE GIORNI DI SPORT BENElCO

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sono tanti i siti che risalgono alla loro epoca e che vengono utilizzati come venue esclusive per gli eventi. Uno dei nostri plus, infatti, è quello di poter offrire ai nostri clienti location uniche e che normalmente non sono accessibili come, ad esempio, i giardini pubbli-ci di Upper Barrakka a La Valletta o i templi di Hagar Qim, patrimonio dell’Unesco�.

Tra le altre location piÚ ambite, il Mediterranean Conference Centre, antico ospedale dell’Ordine dei Cavalieri di Malta, che si propone come spazio multifunzionale in una posizione unica che si affaccia sul mare aperto, oltre all’immensa fortezza appena restaurata di Sant’Elmo.

Anche le strutture alberghiere sono di altissimo livello. Oltre alla presenza delle migliori catene alberghiere a Malta e Gozo, vi sono anche tipologie di soggiorno tipiche, le cosiddette ‘farmhouse’ in stile architettonico locale, molto caratteristiche: si tratta di vecchi casali di campagna perfettamente ristrutturati, spesso con un grande cortile interno e piscina, e con studio e appartamenti indipendenti, tutti affacciati sul cortile.

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[ I VINCITORI DEL BEA ITALIA VOLANO A MALTA ] ! FEBBRAIO TUTTI I VINCITORI DELL EDIZIONE DEL Bea Italia avranno la straordinaria opporTUNITĂŒ DI VOLARE A -ALTA PER UN FAM TRIP ESCLUSIVO IN OCCASIONE DELLO @Zanetti Football Training Camp IL FORMAT SPORTIVO E BENElCO CHE DEVOLVE L INTERO RICAVATO ALLA Fondazione Pupi DEL CELEBRE CAMPIONE DELL Inter , OPPORTUNITĂŒ Ă’ RISERVATA SIA ALLE AGENZIE CHE ALLE AZIENDE COMMITTENTI DEI PRIMI TRE PREMI ASSOLUTI "EA )TALIA DEI PRIMI PREMI DI TIPOLOGIA "EA )TALIA E DEI PREMI SPECIALI "EA )TALIA 5NA STRAORDINARIA OCCASIONE OFFERTA DAL Malta Tourism Authority L ENTE DI PROMOZIONE TURISTICA DELL ARCIPELAGO MALTESE TRA I CUI COMPITI VI Ă’ QUELLO DI INDIRIZZARE E SUPPORTARE IL SEGMENTO -ICE 0RECISIAMO CHE GLI ORARI DEL @CAMP SONO COMPATIBILI CON POSSIBILI ALTRE ATTIVITĂŒ LEGATE A MEETING E CONGRESSI Âś INOLTRE POSSIBILE CREARE DIVISE PERSONALIZZATE CON BRAND AZIENDALI COSĂ– COME Ă’ PERSONALIZZABILE ANCHE IL CERTIlCATO DI PARTECIPAZIONE ALL INIZIATIVA )NFO WWW VISITMALTA IT

RUBRICA ;FOCUS ON=

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I contadini, le stagioni e gli eventi RIFLESSIONI AUTUNNALI SULLE COMPETENZE NECESSARIE PER UN RACCOLTO FRUTTUOSO. NELLA SUA RUBRICA, VERDESCA REALIZZA UN SOTTILE PARALLELISMO TRA L’EQUILIBRIO NATURALE DETTATO DALL’ALTERNANZA DELLE STAGIONI E LA GESTIONE AZIENDALE. NELLA CONVINZIONE CHE CHI SEMINA BENE VEDRÀ SPUNTARE I FIORI.

Davide Verdesca CEO COO 3INERGIE

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Siamo in autunno inoltrato, una stagione di foglie che cadono, lavori della terra in preparazione dell’inverno, che deve preludere al risveglio primaverile. Cambiano i colori, cambia la nostra percezione del tempo, con le giornate che paiono accorciarsi per effetto della luce, cambiano i ritmi che rallentano e invogliano a indugiare in riflessione e pianificazione.

C’è un sottile parallelismo tra le stagioni e la gestione aziendale. Anche per il mondo imprenditoriale, infatti, l’autunno è un tempo in cui, raccolte le fatiche dei mesi passati (fuor di metafora, realizzati gli ultimi eventi e preparati quelli relativi alle cene aziendali e alle feste natalizie), si guarda al futuro facendo il punto.

Si prepara il terreno, si semina dopo aver guardato le foglie cadere, si potano i rami secchi, si legano ai pali i giovani promettenti, affinché abbiano un sostegno e un indirizzamento. !NCHE PER IL MERCATO DEGLI EVENTI L AUTUNNO Ò UN TEMPO IN CUI RACCOLTE LE FATICHE DEI MESI PASSATI SI GUARDA AL FUTURO FACENDO IL PUNTO SUI NUOVI PROGETTI

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Pensavo a questa similitudine in uno dei miei viaggi, tra un incontro di lavoro e un meeting in agenzia. Vedevo il paesaggio intorno a me, cambiato in pochissime settimane, corrermi a fianco lungo una strada che faccio spesso. E, complice un telefono insolitamente muto, ne approfittavo per abbozzare queste riflessioni su un 2015 che, ancora una volta, ha visto il Gruppo centrare obiettivi importanti. Cosa ci ha portato fin qui? Sicuramente la profonda conoscenza del mercato, ma non spetta a me dirlo, anche se saper interpretare i segnali è un sano atteggiamento contadino di chi conosce quando è il momento di seminare e quando di raccogliere, quando di potare e quando di concimare. Quindi sono sicuro che molto sia frutto della pianificazione a lungo temine, della capacità di saper attendere il momento giusto senza fretta e soprattutto senza forzare.

Il lavoro di chi fa eventi oggi, di chi dirige un’azienda in questo settore, a mio modo di vedere è sempre meno legato al puntuale e sempre più al generale, a una coltivazione d’insieme di più interessi e diverse ramificazioni aziendali afferenti però alla stessa

RUBRICA

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gestisce budget e gruppi di lavoro debba infatti proprio essere la visione strategica. Ci sono persone bravissime sul ‘qui e ora’, ma che si spaventano del ‘domani e altrove’, ’, perchĂŠ non riescono a vivi sualizzarlo. Guardano, e vedono un campo brullo, in cui faticare per portare acqua, semi, innesti, per promuovere innovazione e nuove colture. E preferiscono invece un campo in cui tutto è giĂ fatto e serve solo un’occhiata perchĂŠ è piccolo e facile da gestire. Non sono quelle le persone e le professionalitĂ che vogliamo. Sono sempre piĂš convinto che la nostra capacitĂ di essere vincenti oggi, passi attraverso la scelta di persone che hanno saputo, in questi ultimi 18 mesi, affrontare la sfida di un terreno enorme, molto piĂš grande del passato, perchĂŠ abbiamo comperato appezzamenti vicini. Ed era difficile coltivarli, cominciare se non da zero da â€˜â€Ś molto da fare’. Serviva voglia di lavorare duro, rimettendo in discussione metodi e sistemi, macchinari e filosofie. Chi ha avuto la lungimiranza di vedere oltre il campo brullo, oggi festeggia un raccolto decisamente abbondante e semina per un 2016 ancora migliore.

Abbiamo il campo, abbiamo le macchine, abbiamo i semi, abbiamo gli uomini per coltivare questa terra. E come i contadini in autunno ci fa piacere invitare al nostro tavolo amici e conoscenti per festeggiare dei successi, ma anche per raccogliere nuove sfide, ascoltare racconti e consigli, non smettere mai di imparare e sognare. Quest’anno ci siamo certificati, abbiamo aper aperto un magazine che è la nostra voce presso i clienti, in diretta, raccontando di noi e di ciò che siamo, abbiamo raccolto piÚ che negli anni passati e guardiamo al futuro con animo sereno.

La terra sotto la neve si rigenera in un inverno che porta frutti. Non si vedono fino a quando spuntano e a volte questo può indurre sfiducia, incertezza, mancanza di determinazione. Ma poi arriva primavera e chi ha seminato bene vede spuntare i fiori. Negli uffici di chi coltiva per il futuro, le attività di questi mesi sono ricche di fermenti che non si vedono subito. Ma spunteranno rigogliosi al primo quarter!

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matrice comune. Occorre sapere in quale campo si va a lavorare per essere efficaci, per scegliere e procurarsi i macchinari giusti da affidare a mani esperte, fare gli investimenti necessari per essere sempre al top. Ăˆ una scelta che va valutata attentamente. Oggi il nostro Gruppo, ad esempio, si è strutturato per linee di business differenti, per far fronte anche a stagioni in cui magari un raccolto ha minori rese. Ed ecco quindi campi diversi: il digital, con una delle migliori aziende italiane; gli incentive, con un’azienda boutique e una per numeri piĂš grandi, il mondo della live communication con eventi, adv, rp e stampa.

Una delle caratteristiche di Sinergie Group è probabilmente proprio quella di avere una profonda ‘anima contadina’ che ci ha permesso di sapere leggere le stagioni e osservare quando era il momento di lasciar cadere foglie e rami secchi, per farne germinare nuovi e migliori. E cosĂŹ, adesso che, ancora una volta, il ciclo di rinnovamento si è quasi concluso, abbiamo visto partire manager e altri arrivare, portando nuove esperienze e prospettive. Ăˆ un po’ come una squadra o una vettura vincente in Formula Uno: non può rimanere immobile, uguale a se stessa. Deve rinnovarsi per continuare a vincere; e cosĂŹ è nella nostra concezione aziendale.

Abbiamo messo fieno in cascina, abbiamo potato e innestato. E con un raccolto ottimo e abbondante, anche quest’anno, seminiamo in questi ultimi mesi, per raccogliere copiosamente nel prossimo semestre. La nostra filosofia è tutta qui insieme al segreto della nostra crescita costante.

Anche negli anni in cui tanta grandine è caduta sul settore, danneggiando inequivocabilmente e, a volte, irrimediabilmente altre ‘colture’, in Sinergie Group abbiamo protetto i nostri campi e siamo riusciti a evitare che la tempesta ci sorprendesse. Siamo fieri di aver saputo mantenere il nostro raccolto al riparo e oggi che l’anno volge al termine, mentre lasciamo volare via le foglie appassite, sappiamo che il 2016 vedrĂ una nuova fioritura ancora piĂš rigogliosa.

Questo perchÊ abbiamo abituato i nostri manager a una gestione basata sul project management, su una attenta valutazione del rischio, sulla capacità di non fermarsi all’oggi, ma guardare al domani, al progetto complessivo. Crediamo che una delle capacità di chi

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;FOCUS ON=

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,A TERRA SOTTO LA NEVE SI RIGENERA IN UN INVERNO CHE PORTA FRUTTI 0OI ARRIVA PRIMAVERA E CHI HA SEMINATO BENE VEDE SPUNTARE I lORI !NCHE NEL SETTORE DEGLI EVENTI E DELLA LIVE COMMUNICATION

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I PARTNER ;CSC ALLESTIMENTI=

DI

MARIO GARAFFA FF FFA

Csc, l’allestimento che rafforza l’evento

MICOL BELLETTATI, RESPONSABILE COMUNICAZIONE E MARKETING CSC ALLESTIMENTI

Un passo alla volta, fino a diventare grandi. Il marchio Csc nasce nel 1980 per volontĂ di Martino Maglia, con il sostegno di Luigi Benaglia, con l’obiettivo di fornire servizi complementari per l’organizzazione di spettacoli e manifestazioni culturali. Da quel momento l’azienda è cresciuta, con la scelta di occuparsi di produzione e noleggio di tensostrutture, arrivando a focalizzare l’attivitĂ sui servizi di allestimento per l’event industry, fino all’acquisizione di Free Consulting, agenzia di servizi per lo spettacolo. “Free spiega Micol Bellettati, responsabile comunicazione e marketing Csc Allestimenti - ha arricchito Csc con le sue competenze: dalla scenografia all’illuminazione, passando per fonica, proiezioni e riprese video. Attualmente Csc si propone come interlocutore unico in grado di occuparsi di tutti i diversi aspetti che concor concorrono all’allestimento di un evento: tendostrutture, arredi, palchi, scenografie e stand personalizzatiâ€?.

L’offerta di Csc Allestimenti è orientata principalmente al B2B, con grande attenzione all’event industry, ma coinvolge in piccola parte anche i privati per il settore wedding. “Le attivitĂ principali di Csc - precisa Bellettati - hanno a che vedere con cinque diverse aree. Area TendostrutTendostrut ture:: prodotte internamente, le tendostruttendostrut #SC HA CURATO L ALLESTIMENTO PER LE LOCATION DEGLI -TV %MA .ELLA FOTO IL PALCO DEL 2ED #ARPET 3HOW DELL EVENTO svoltosi a Milano

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TENDOSTRUTTURE, ARREDI, PALCHI, SCENOGRAFIE E STAND PERSONALIZZATI. GRAZIE A UN’OFFERTA DI SERVIZI SEMPRE PIÙ AMPIA, L’AZIENDA SI PRESENTA SUL MERCATO COME INTERLOCUTORE UNICO IN GRADO DI OCCUPARSI DI TUTTI GLI ASPETTI CHE CONCORRONO ALL’ ALL ALLESTIMENTO DI UN EVENTO. GARANTENDO ALTA PROFESSIONALITÀ, COME DIMOSTRATO IN OCCASIONE DEGLI MTV TV EMA 2015. ture costituiscono il core business del Gruppo, flessibili e personalizzabili per tutte le tipologie di eventi. Area Allestimenti fieristici e congressuali: progettazione esecutiva e allestimento di stand fieristici, aree meeting per enti pubblici e aziende. Area Musei e Mostre: Csc ha ideato e prodotto mostre di rilevanza internazionale, presso sedi museali pubbliche e private, e nelle vie delle maggiori città italiane ed europee. Area Spettacolo: palchi, tribune, platee, pavimentazioni, service audio e luci per lo spettacolo. Area Sport: allestimenti per eventi sportivi e tour�.

Quanto ai plus di Csc rispetto ai concorrenti, Bellettati non ha dubbi: “Alla creazione di un evento concorrono piĂš voci, come allestimenti, tensostrutture, arredi, scenografia, illuminazione, proiezioni, riprese video, ‘permessistica’. Csc ha l’esperienza per coordinare questi componenti per garantire al cliente un totale controllo, condizione essenziale per la buona riuscita di un evento. Su Milano, inoltre, Csc vanta una storica esperienza di collaborazione con le istituzioni comunali e un’ottima conoscenza della ‘permessistica’ necessa-

I PARTNER

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TECNICA AL SERVIZIO DEL-

LO SHOW

Tra le piĂš recenti attivitĂ svolte da Csc ci sono gli Mtv Ema 2015, incarico ottenuto per chiamata diretta del cliente. “Abbiamo lavorato insieme allo staff di Mtv nelle diverse location dell’evento svoltosi a Milano - spiega Bellettati -, rispondendo alle esigenze di allestimenti degli appuntamenti durante tutta la Mtv Music Week. Al Mediolanum Forum, che ha ospitato la serata di premiazione degli Ema 2015, Csc si è occupata della realizzazione della location per il Red Carpet Show, grazie all’allestimento di una scenografica tendostruttura. Sempre qui, Csc ha curato anche due tendostrutture per i servizi collaterali necessari alla realizzazione dell’evento, dalla sala ristoro agli uffici di produzione. Inoltre, abbiamo anche fornito gli arredi per l’allestimento di aree lounge e camerini. Invece, per il concerto in piazza del Duomo abbiamo fornito un’ulteriore tendostruttura e le pagode a uso camerini/ backstageâ€?.

Gestire un ‘evento-show’ come gli Mtv Ema espone,

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COMPETENZA

ovviamente, a delle specifiche problematiche. “La principale questione - conclude Bellettati - è stata quella di lavorare con tempistiche molto serrate in diverse location contemporaneamente, come il MedioMedio lanum Forum e piazza del Duomo, dovendo tenere conto di procedure di sicurezza molto stringenti per la gestione degli accessi ai cantieri. La soluzione è stata creare piani di produzione giornalieri, strutturati grazie al lavoro di piĂš squadre coordinate direttamente dal nostro architetto, responsabile di progettoâ€?.

[ SCHEDA TECNICA ] [ CSC ALLESTIMENTI ]

ria alla realizzazione di un evento sul territorio�.

Oggi l’azienda impegna circa 50 dipendenti e altrettanti collaboratori esterni. A Sesto San Giovanni (Milano), all’interno di una sede di 25.000 metri quadrati, sono attivi i diversi reparti: confezionamento e lavaggio teli, carpenteria, reparto elettrico e impianti, magazzino prodotti. Nella stessa sede si trovano gli uffici del Gruppo, tra cui quelli di progettazione interna. Questo permette di seguire il cliente dalla progettazione alla produzione, fino all’allestimento. Non esiste uno specifico ufficio dedicato agli eventi, perchÊ questi ultimi rappresentano un settore che coinvolge e su cui si focalizza tutta la produzione dell’azienda.

La politica aziendale di Csc è fortemente orientata all’impegno concreto nel minimizzare l’impatto ambientale dei suoi processi, prodotti e servizi. “Nessun processo aziendale - precisa Bellettati -, nĂŠ la produzione, nĂŠ l’allestimento, nĂŠ il disallestimento porta alla produzione di rifiuti pericolosi o al rilascio di fumi e sostanze chimiche o tossiche. Le materie prime utilizzate, ossia alluminio, plastica e legno, sono tutte completamente riciclabiliâ€?.

Csc Allestimenti Via Gioacchino Rossini, 78 - 20099 Sesto San Giovanni (Mi) Tel.: 0226263627; fax: 0224412268 marketing@gruppocsc.it; www.gruppocsc.com Management: 3TEFANO "ANDOLINI PRESIDENTE ,UIGI "ENAGLIA AMMINISTRATORE DELEGATO !NDREA -AGLIA DIRETTORE GENERALE E LOGISTICA ,UCA 0ERRECA COORDINATORE COMMERCIALE E DIRETTORE SETTORE EVENTI ISTITUZIONALI !RMANDO "RASCA DIRETTORE TECNICO #ARLO &ARINA &RANCESCO $E -ATTEIS

,UCA &ONIO ED %RNESTO 'IAMMELLO FUNZIONARI COMMERCIALI Servizi: PRODUZIONE NOLEGGIO VENDITA TENDOSTRUTTURE E ALLESTIMENTI PER EVENTI Numeri: DATA DI FONDAZIONE GIRO D AFFARI DI MILIONI DI EURO

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;CSC ALLESTIMENTI=

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0ER GLI -TV %MA #SC SI Ă’ OCCUPATA DELLA REALIZZAZIONE DELLA LOCATION PER IL 2ED #ARPET 3HOW GRAZIE ALL ALLESTIMENTO DI UNA TENDOSTRUTtura, presso il MediolaNUM &ORUM DI !SSAGO -ILANO $A SEGNALARE ANCHE LA FORNITURA DI ARREDI PER L ALLESTIMENTO DI AREE LOUNGE E CAMERINI

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I PARTNER ;MONTECOLINO=

DI

MARINA BELLANTONI

Montecolino, anima industriale e artigianale

NICO FONTANA, AD MONTECOLINO

Da quasi 45 anni attiva nel settore delle pavimentazioni e dei rivestimenti, Montecolino vanta oggi una struttura di 54.000 mq su un’area di oltre 120.000 mq, magazzini logistici diretti in Italia e all’estero, una fitta rete di distributori, uno staff di 128 persone e un potenziale produttivo di 15 milioni di mq all’anno. Oltre 4.300 i clienti attivi, che spaziano dall’industria degli eventi (fiere, congressi, sfilate, concerti, presentazioni, inaugurazioni, campagne pubblicitarie, pop-up) al contract alberghiero, dalla distribuzione (Gdo e piccoli dettaglianti) alle industrie calzaturiera, navale e automotive. “ Il mondo degli eventi rappresenta per noi il 70% del giro d’affari - spiega l’ad Nico Fontana -. La nostra scelta strategica è quella di offrire una gamma completa di prodotti abbinata a servizi su misura.

Basti pensare che tutti i prodotti in collezione sono disponibili a magazzino e su molti è possibile anche una customizzazione”. I destinatari finali sono molteplici, si va dall’organizzatore di eventi all’allestitore fieristico, dall’agenzia pubblicitaria alla fiera, fino al piccolo artigiano che realizza il palco di una premiazione. I suoi plus, dunque? Flessibilità, adattabilità alle esigenze del cliente e disponibilità, grazie a

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QUANTO NE VUOI, QUANDO LO VUOI E COME LO VUOI. ECCO IN SINTESI, LA FILOSOFIA DELL’AZIENDA LOMBARDA ATTIVA NEL SETTORE DELLE PAVIMENTAZIONI E DEI RIVESTIMENTI DAL 1971. MONTECOLINO VANTA UN’OFFERTA VARIEGATA, ABBINATA A SERVIZI RAPIDI E SU MISURA, PER EVENTI DI OGNI TIPOLOGIA: DALLE FIERE AI CONGRESSI, DAGLI STAND AGLI SHOWROOM, DALLE SFILATE ALLE CAMPAGNE RETAIL, FINO AI CONCERTI.

0ASSERELLA lRMATA -ONTECOLINO PER L INGRESSO DELLA .UOVA -ERCEDES CLASSE ',! NELLE CONCESSIONARIE DURANTE LA PRESENTAZIONE AL PUBBLICO

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uno stock di sicurezza permanente dei prodotti che garantisce un servizio che non ha eguali sul mercato.

Qual è la vostra offerta per il mercato degli eventi?

Con una collezione di oltre 300 articoli (tra cui moquette, tappeti su misura, erbe sintetiche, tessuti da rivestimento, pavimenti in pvc e soprattutto personalizzazione mediante stampa serigrafica e digitale, ndr) offriamo la collezione di prodotti più ampia del mercato europeo, in grado di soddisfare le più sofisticate necessità nell’ambito degli eventi e delle manifestazioni fieristiche. Ogni articolo è disponibile a magazzino e se ciò non bastasse le linee produttive sono strutturate per gestire le eventuali necessità di grandi quantitativi in tempi rapidi. Nel mix prodotti spiccano quelli personalizzabili, uno su tutti il ‘Logoprint

I PARTNER ;MONTECOLINO=

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Ci descrive alcune recenti case history particolarmente rappresentative del vostro modus operandi?

Dal 19 maggio al 7 giugno 2015, in occasione del Rolland Garros 2015, per il cliente GL Events

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Tenete in considerazione l’aspetto della sostenibilità ambientale e sociale?

Abbiamo intrapreso una strada virtuosa nell’ottica di ridurre l’impatto ambientale che ci ha portato a una notevole diminuzione degli scarti di produzione e delle emissioni, all’installazione di due impianti foto-voltaici per oltre 300 KW di potenza, alla realizzazione di continui audit energetici che consentono un processo di riduzione dei consumi continuo.

I vari interventi attuati hanno prodotto un risparmio di oltre il 10% del fabbisogno energetico espresso in Tep (tonnellate equivalenti di petrolio, ndr) rispetto ai consumi del decennio scorso. Inoltre, la quotidiana attenzione alla produzione è la dimostrazione della nostra anima ‘green’. I nostri prodotti si contraddistinguono per la loro leggerezza, mantenendo invariate le caratteristiche prestazionali; articoli piĂš leggeri permettono di utilizzare meno materie prime, ridurre i costi di trasporto e quelli energetici di produzione, ottimizzando i volumi.

Service, abbiamo fornito 1.200 mq di erba sintetica, classificata al fuoco, e quasi 3.000 mq di moquette agugliata. Grazie anche alla grande visibilità dell’evento, che ha coinvolto piÚ di 4.700 persone, il progetto ci ha consentito di consolidare il nostro rapporto con il piÚ grosso allestitore al mondo. In occasione del Vinitaly 2015 (6-9 aprile 2015, ndr) a Verona, manifestazione che ospita circa 4.000 espositori e 150.000 visitatori,, abbiamo fornito al cliente GiPlanet circa 45.000 mq di moquette prodotta e consegnata in circa una settimana. Per il cliente Studio 80, invece, lo scorso marzo, in occasione della presentazione del Mercedes Gla in tutte le concessionarie in Italia, abbiamo fornito un pavimento tessile stampato che ha fatto da passerella per l’ingresso dell’autovettura nelle concessionarie durante la presentazione al pubblico. Il punto di forza del progetto? 800 mq di stampa transfer realizzati in pochi giorni dall’ordine.

[ MONTECOLINO ]

Nel tempo, dunque, avete affiancato alla sola produzione di grossi lotti di prodotto anche l’offerta di ‘soluzioni su misura’ ‌ Ce ne parla?

Grazie all’ufficio grafico interno, siamo in grado di sviluppare le idee dei progettisti piÚ esigenti e di proporre diverse soluzioni per lo stesso progetto. Da sempre attenti alle tendenze del settore, proponiamo collezioni in continua evoluzione. Nella stessa azienda convivono l’anima industria industriale e l’anima artigianale, la possibilità di produrre in breve tempo quanto serve per i grandi eventi, ma anche la capacità di seguire le esigenze di eventi piccoli dal punto di vista del materiale necessario, ma dalla grande importanza per il risultato atteso.

[ CHI Ăˆ ] Montecolino Via Stazione Vecchia, 110 – 25050 Provaglio d’Iseo (Bs) Tel. 030983361 Fax 0309823191 info@montecolino.it www.montecolino.com Management: ,UCA &ONTANA PRESIDENTE .ICO &ONTANA AD Numeri: DI EURO DI FATTURATO DIPENDENTI

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Plus’ che grazie alla tecnologia digitale, permette di riprodurre su base tessile qualsiasi file, anche a partire da un solo metro quadrato.

.UMEROSI I PROGETTI lRMATI DA -ONTECOLINO IN occasione di eventi SPORTIVI E NON PADDOC PER IL -OTOMONDIALE

HOSPITALITY SPONSOR &ORMULA PALCHI DI PREMIAZIONE PER 'IRO D )TALIA E 4OUR DE &RANCE

RED CARPET PER &ESTIVAL DEL #INEMA SlLATE DI MODA

ALLESTIMENTI SCENOGRAlCI per eventi e concerti

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DI

MARINA BELLANTONI

PRIMO PIANO ;DIAMOND RESORTS INTERNATIONAL=

Incentive sul green DIAMOND RESORT INTERNATIONAL REALIZZA FORMAT TAILOR MADE PER AZIENDE CHE DESIDERANO OFFRIRE UN PROGRAMMA DI INCENTIVE DI LUSSO AI PROPRI CLIENTI E DIPENDENTI IN ESCLUSIVI RESORTS IN TUTTO IL MONDO. IL PIÙ GETTONATO? IL GOLF, GOLF CHE TROVA LA SUA MASSIMA ESPRESSIONE NELL’ NELL EVENTO DIAMOND RESORTS INVITATIONAL.

WORLDWIDE

“Negli ultimi anni abbiamo incrementato esponenzialmente le partnership con le aziende - spiega di Tullio.

I nostri eventi, infatti, rappresentano la scelta premio perfetta per clienti con un programma incentive di alta qualità. In particolare, oggi va fortissimo il golf: una delle nostre case history di maggior successo è, infatti, il Diamond Resorts Invitational”.

Di cosa si tratta? Per il secondo anno consecutivo, Diamond Resorts International sponsorizza questo esclusivo torneo di celebrità a 54 buche con una borsa di 500.000 dollari devoluta a beneficio del Florida Hospital for Children. In soli due anni, l’evento si è

PER LE AZIENDE

In particolare, anche per i golfisti italiani è stata creata la possibilità di partecipare agli eventi organizzati sui più importanti campi gioco d’Europa: dalla Costa del Sol a Tenerife, abbinando giornate trascorse sul green a tour alla scoperta di arte, storia e gastronomia. “Per il momento abbiamo attivato il settore golf in quanto le nostre location sono in grado di soddisfare le più esigenti aspettative. Questa iniziativa si indirizza a tutte quelle aziende che vogliono gratificare i clienti con un incentive ‘di lusso’ e con la possibilità di offrire un evento appealing sia per i giocatori sia per chi preferisce restare fuori dal green. Il target ideale? Sicuramente settori come quello bancario, finanziario, dei promotori, quanto i settori professionali e lo stesso mondo del golf che spesso organizza eventi per portare i golfisti in altri Paesi”. Campi di primissimo livello, un programma di accoglienza a 360° - dal green, all’intrattenimento, alla cena di gala - completano l’offerta.

$IAMOND %VENTI $IAMOND 2ESORTS )NTERNATIONAL REALIZZA FORMAT PER INCENTIVE E VIAGGI PREMIO NELLA FOTO

,OS !MIGOS "EACH #LUB A -IJAS

3PAGNA

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OPPORTUNITÀ

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GOLF

rapidamente evoluto a livello mondiale, ospitando più di 400 partecipanti, tra cui un cast all-star di celebrità, musicisti e atleti professionisti. Nel 2013 e 2014, il migliore torneo amatoriale di golf ha raccolto ben 1,2 milioni di dollari devoluti in beneficienza.

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Realtà di spicco nel settore dell’ospitalità e delle vacanze, Diamond Resorts International identifica nella propria mission l’obiettivo di superare ogni aspettativa con resort di alta qualità e ospitalità attraverso un servizio di eccellenza su tutti i fronti.

Qualche numero? Una rete di oltre 300 destinazioni vacanza in tutto il mondo e ubicazioni in 33 Paesi negli Stati Uniti continentali, Hawaii, Canada, Messico, Caraibi, Sud America, America centrale, Europa, Asia, Australia e Africa, con al possibilità di progettare vacanze tailor made in assoluta flessibilità. È in tale contesto che nasce Diamond Eventi, la struttura dedicata all’ideazione e realizzazione di format per proporre agli ospiti dei resort esperienze uniche, coinvolgenti e memorabili. Eventi progettati per essere declinati su privati, ma anche sul target degli incentive, dei team building e delle vacanze premio. Ce ne parla Luigi di Tullio, general manager Simply Group for Diamond Resorts International.

LUIGI DI TULLIO, GENERAL MANAGER SIMPLY GROUP FOR DIAMOND RESORTS INTERNATIONAL

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A CURA DI MARINA BELLANTONI

LE FOTO DEL BEA FESTIVAL E DEL BEA ITALIA SONO DI DIREZIONE OSTINATA (INFO@DIREZIONEOSTINATA.IT)

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A CURA DELLA

REDAZIONE

BEA FESTIVAL ;REPORTAGE=

Bea Festival, sempre più live Il 29 e 30 settembre si è alzato il sipario sul Bea - Festival Italiano degli Eventi e della Live Communication, l’appuntamento annuale dedicato alla community degli eventi ideato, organizzato e promosso da Adc Group. Location del Festival il Teatro Franco Parenti di Milano, che ha ospitato il ricco palinsesto di contenuti e incontri con illustri ospiti internazionali. L’obiettivo, come ogni anno, era quello di riunire i professionisti della event industry (agenzie, aziende, partner e freelance) e offrire momenti di approfondimenapprofondimen to e networking, nonché occasioni per fare business e per celebrare la migliore creatività made in Italy attraverso il Bea Italia. La formula del Festival era inedita per l’Italia, ma già collaudata in ambito europeo con l’EuBea Festival. In 48 ore, infatti, i partecipanti hanno potuto assistere sia ai lavori della giuria, divisa in tre sale, sia ai numerosi workshop e alla cerimonia di premiazione. La prima giornata, 29 settembre, ha visto protagonisti i giurati del Bea Italia, il Premio che da dodici anni celebra l’eccellenza degli eventi. Guidati da Simonetta Consiglio, direttore marketing e comunicazione Sisal, i giurati sono stati impegnati nella valutazione degli 82 progetti entrati in short list su un totale record di 153 eventi iscritti. L’edizione 2015, infatti,

in linea con i segnali di ripresa del mercato della comunicazione e degli eventi, è stata fruttuosa anche per il Bea Italia, che ha segnato un +44%.

Un incremento al quale ha contribuito il cosiddetto effetto Expo, che ha portato una ventata di ossigeno alla industry. Nella giornata del 30 settembre, invece, spazio ai contenuti, quest’anno più che mai trasversali, orientati ad appro- »

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RIVIVIAMO LE EMOZIONI DI UN’EDIZIONE MEMORABILE, RICCA DI CONTENUTI E DI NOVITÀ.

A PARTIRE DAL NUOVO NOME ALL’INSEGNA DELL’ATTUALITÀ, FESTIVAL ITALIANO DEGLI EVENTI E DELLA LIVE COMMUNICATION, PASSANDO PER LA RIUNIONE PLENARIA DI GIURIA DEL BEA ITALIA 2015, CHE PER LA PRIMA VOLTA HA APERTO LA KERMESSE, PER CHIUDERE CON GLI ILLUSTRI OSPITI INTERNAZIONALI E L ATTESISSIMA CERIMONIA FIRMATA FILMMASTER EVENTS. L’ .UOVA FORMULA PER IL "EA &ESTIVAL )TALIANO DEGLI EVENTI E DELLA ,IVE #OMMUNICATION LA DUE GIORNI SI RINNOVA DANDO SPAZIO NON SOLO ALLA FORMAZIONE E AL NETWORKING MA ANCHE ALLE SESSIONI DI GIURIA DEL "EA )TALIA SEGUITE DALL ATTESISSIMA #ERIMONIA DI PREMIAZIONE

BEA FESTIVAL ;REPORTAGE=

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/LTRE PERSONE HANNO PARTECIPATO AL "EA &ESTIVAL PUNTO DI RIFERIMENTO PER LA COMMUNITY ITALIANA DEGLI EVENTI 5N APPUNTAMENTO ALL INSEGNA DI QUALITĂŒ E ECCELLENZA NON SOLO PER QUANTO RIGUARDA I PARTECIPANTI MA ANCHE E SOPRATTUTTO PER I CONTENUTI proposti

[ BEA FESTIVAL 2015 ]

[ SPONSOR E PARTNER ] Partner Tecnici: Clonwerk GRAlCHE VIDEO E SIGLE Digivents di GoAPP ACCREDITI E APP F.D. Rent ALLESTIMENTI Joy Project EFFETTI SPECIALI Milano Music Consulting DIREZIONE MUSICALE .EW,IGHT LUCI Niki Events HOSTESS MP Management MANAGER )GOR #ASSINA Pixartprinting STAMPA MATERIALI E SPONSOR STS Communication VIDEO SCENOGRAlA VIDEO Telemeeting SISTEMA VOTAZIONE GIURIA Catering & beverage partner: 4URNĂ? EVENTI Direzione creativa: &ILMMASTER %VENTS Fotografie: $IREZIONE /STINATA Location pranzo giuria: ,A 4AVERNA 'OURMET DI $AVIDE )ANNACO Venue partner: 4EATRO &RANCO 0ARENTI Sponsor: "IG 3PACES (RS %XCOGITARE MICRO TILES E VIDEOWALL

fondire i trend, non solo degli eventi, ma anche, come recita il nome stesso del Festival, della live communication.

Sempre attenta a cogliere l’evoluzio l’evoluzione del mercato della comunicazione, infatti, Adc Group ha deciso di esten estendere la prospettiva del Festival a tutto ciò che è brand engagement, spet spettacolo, experience, e a tutte quelle attivitĂ e forme di interazione con gli utenti. E proprio live sono stati gli interventi degli ospiti internazionali, nomi di spicco e di grande richiamo (vedi anche articoli da pag. 76). A cominciare da David Zard, impresario e manager musicale, che ha esortato il pubblico a guardare sempre avanti e sempre lontano, e a puntare sulla cultura per coinvolgere il pubblico, ma anche Jordan Fiksenbaum, uno dei piĂš importanti nomi dello show business americano, che ha delineato perfettamente la generazione delle 4C: Curation, Connection, Creation, Community. Di intrattenimento ed esperienza, del resto, hanno parlato tutti i ‘big’ presenti alla giornata del 30 settembre, compreso il maestro del digital matte painting Charles Darby, che ha spiegato che esi-

BEA FESTIVAL - GLI ESPOSITORI $A PIĂĄ DI ANNI

3e60 REALIZZA E GESTISCE QUALSIASI TIPOLOGIA DI EVENTO /FFRE SOLUZIONI ITINERANTI PER LA COMUNICAZIONE E L ENGAGEMENT E SOLUZIONI ALLESTITIVE PER LA CREAZIONE DI STRUTTURE TEMPORANEE $ISPONE

INOLTRE DI UN NETWORK INTERNAZIONALE IN GRADO DI FORNIRE LOCALMENTE TUTTE LE NECESSARIE lGURE PROFESSIONALI PER SOLUZIONI D INTRATTENIMENTO SPECIALIZZATE WWW E EVENTS COM

Brave Arts si Ă’ SPECIALIZZATA NELL ORGANIZZAZIONE IDEAZIONE E REALIZZAZIONE CHIAVI IN MANO DI EVENTI NEL MONDO dello sport, dello spettacolo, DELLA MUSICA E DELL ARTE E CULTURA #OLLABORA A ÂŞ CON LE AZIENDE E LE ISTITUZIONI PUBBLICHE PER LA MIGLIORE REALIZZAZIONE DI EVENTI O PROGETTI DI SPONSORIZZAZIONE SEMPRE PIĂĄ IMPORTANTI PER LA VITA CULTURALE E LA DIFFUSIONE DEI VALORI DELLO SPORT WWW BRAVEARTS IT

.ATA DALL AMORE PER LA FOTOGRAlA DEVE IL SUO NOME ALLA COMUNE PASSIONE DEI SUOI FONDATORI PER LA MUSICA DI &ABRIZIO $E !NDRĂ? #INQUE PROFESSIONISTI ETEROGENEI PER STILE E GUSTI CON IL COMUNE INTENTO DI TRADURRE IN PROGETTI CONCRETI LE IDEE E COGLIERE LE EMOZIONI 4RA I SERVIZI OFFERTI DA Direzione Ostinata, RITRATTI DI FAMIGLIA CATALOGHI REPORTAGE FOTOGRAlCI DEGLI EVENTI E FOTO ON STAGE WWW DIREZIONEOSTINATA IT

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!TTIVA NEL NOLEGGIO e nella vendita di SOLUZIONI INNOVATIVE PER EVENTI MULTIMEDIALI E INSTALLAZIONI

Excogitare DA OLTRE ANNI PROGETTA E REALIZZA SALE CONFERENZE

RIUNIONI SOLUZIONI DI TELEPRESENCE VIDEONETWORKING E DI DIGITAL SIGNAGE ,A SUA CAPACITĂŒ E SENSIBILITĂŒ NELL INTEGRARSI CON IL CLIENTE NELLA FASE INIZIALE DEL PROGETTO CONSENTE L OTTIMIZZAZIONE DI RISORSE E TEMPISTICHE WWW EXCOGITARE IT

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Digivents Ă’ UN BRAND DI GoApp ,A SOFTWARE HOUSE CHE FA DEL MERCATO MOBILE LA SUA PRINCIPALE VOCAZIONE DISEGNA PROGETTA E SVILUPPA MOBILE APPLICATION APP E SOLUZIONI WEB OTTIMIZZATE PER MOBILE M SITES PER DIVERSE PIATTAFORME COME I0HONE

I0AD !NDROID E .OKIA 'O!PP CREA PARTNERSHIP CON I CLIENTI

GRAZIE A UN TEAM DI PROFESSIONISTI CON UN ESPERIENZA PLURIENNALE NELLO SVILUPPO SOFTWARE WWW GOAPP IT

BEA FESTIVAL ;REPORTAGE=

! SCALDARE L ATMOSFERA COME SEMPRE LA SERATA DI PREMIAZIPREMIAZI ONE DEL "EA )TALIA CON LA CONSEGNA DEGLI AMBITISSIMI %LEFANTINI ALLA MIGLIORE CREATIVITĂŒ

ste un territorio comune tra arti visive ed eventi, tra questi ultimi e le tecnologie, che offrono un ampio ventaglio di possibilità . Tecnologia, grandi show, experience e coinvolgimento, ma senza dimenticare lo storytelling, ovvero quel contenuto e quei valori che, in ogni evento, devono essere al centro del messaggio da veicolare. Denso di suggestioni è stato il racconto di Gabriele Vacis e Giuseppe Cederna, personalità di spicco del mondo teatrale e culturale italiano. Partendo dalle loro esperienze, hanno infatti spiegato come l’empatia sia il primo strumento per fare in modo che un contenuto sia vissuto e rimanga impresso nella memoria dell’audience, come il racconto di una storia non possa prescindere dalla trasmissione di emozioni. Con estrema ironia, poi, il partner di NewtonLab Andrea Beretta ha tratteggiato il profilo del professionista d’azienda: dall’Homo Nostalgico all’Homo Gattopardiano, che desidera cambiare ma non agisce affinchÊ questo avvenga, fino all’Homo Evoluzionista, capace di intuire le condizioni per un futuro, e quindi una scelta di campo, migliore. Per evolvere, dunque, sono necessarie anche grandi competenze e conoscenza del settore. E queste arrivano dagli strumenti del mestiere, come The Events Master, ultima fatica editoriale del direttore creativo di Filmmaster Events (edito da Adc Group con la collaborazione di Pixartprinting) Alfredo Accatino, presentato proprio al Bea Festival, e 

[ BEA FESTIVAL 2015 ]

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[ I NUMERI ] 700 visitatori 600 COPIE DELLA RIVISTA E DISTRIBUITE 600 COPIE DELL !NNUAL DEGLI EVENTI DISTRIBUITE 100 COPIE DELLA RIVISTA .# .UOVA #OMUNICAZIONE DISTRIBUITE 27 GIURATI "EA )TALIA 17 sponsor e partner 12 stand in area espositiva 7 live presentations 1 LECTIO MAGISTRALIS 1 tavola rotonda 1 CERIMONIA DI PREMIAZIONE

BEA FESTIVAL - GLI ESPOSITORI 'LOBAL (OTEL 3OLUtions provider, leader in Europa PER I VIAGGI D AFFARI HRS OFFRE A OLTRE MILA CLIENTI CORPORATE STRUMENTI GRATUITI IN GRADO DI COPRIRE TUTTE LE FASI DEL VIAGGIO DALL HOTEL PROCUREMENT HOTEL IN PAESI ALLA PRENOTAZIONE DA SOLUZIONI PER IL PAGAMENTO AL REPORT SPESE ,E TARIFFE BUSINESS (23 CONSENTONO RISPARRISPAR MI lNO AL IN HOTEL WWW (23 COM

SocietĂ di consulenZA MUSICALE COMPOSTA DA MUSICISTI

TECNICI DEL SUONO E COPYWRITER

Milano Music Consulting proGETTA E TEMATIZZA MUSICA DI ALTO LIVELLO PER AGENZIE AZIENDE E PRIVATI 3TRUTTURATA COME TEAM PER OFFRIRE UN ALTERNATIVA lNALMENTE IN LINEA CON LE ESIGENZE DI UN MERCATO COMPETITIVO E GLOBALIZZATO COME QUELLO CHE CI CIRCONDA WWW MILANOMUSICCONSULTING COM

,IGHT SOUND SERVICE SUL MERCATO INTERNAZIONALE DA QUASI ANNI New Light Ă’ UNA SOCIETĂŒ mESSIBILE E COMPETITIVA GRAZIE ALL OTTIMA INTERAZIONE TRA I SERVIZI OFFERTI ALLESTIMENTO NOLEGGIO E PROGETTAZIONE TECNICA DI IMPIANTI LUCI E AUDIO ,A SOCIETĂŒ AFlANCA E SEGUE IL CLIENTE IN TUTTE LE FASI CHE PORTANO ALLA CONCRETIZZAZIONE DELL EVENTO WWW NEWLIGHTITALIA IT

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, AGENZIA SI occupa di coMUNICAZIONE INTERNA ED ESTERNA

TEAM BUILDING E INCENTIVE EVENTI PUBBLICI E AZIENDALI OLTRE A SVILUPPARE FORMAT INNOVATIVI PER PROGETTI DI RELAZIONE Newtonlab UNISCE LA CAPACITĂŒ DI ANALISI SUGLI ASPETTI STRATEGICI E DI CONTENUTO CON QUELLA ORGANIZZATIVA ALL INSEGNA DELLA RICERCA TECNOLOGICA

NEI LINGUAGGI NELLA CULTURA NELLO STUDIO DEI PROCESSI AZIENDALI E DELL EVOLUZIONE DEI MERCATI WWW NEWTONLAB IT

.ATA NEL 343 #OMMUNICATION FORFOR NISCE TECNOLOGIE PER EVENTI TRA CUI SCHERMI A LED SISTEMI DI VIDEO PROIEZIONE RIPRESE TV E REGIE MONITOR LCD E PLASMA

SHOW CONTROLLER E WATCHOUT PER PRODUZIONI TV MODA MUSICA ED EVENTI )L TEMA DI PROFESSIONISTI AFlANCA IL CLIENTE GIĂŒ NELLE FASI DI PROGETTAZIONE SEGUENDO I PROGETTI IN OGNI DETTAGLIO WWW STSCOMMUNICATION IT

BEA FESTIVAL

!NCHE QUEST ANNO IL "EA &ESTIVAL HA PREVISTO CONTENUTI DI QUALITĂŒ E DI FORTE INTERESSE COME I DATI DELL MA EDIZIONE DEL @-ONITOR SUL MERCATO DEGLI EVENTI IN )TALIA PRESENTATI DA #OSIMO &INZI DI !STRA2ICERCHE

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dai dati dell’undicesimo ‘Monitor sul mercato degli eventi in Italia’, ricerca annuale svolta da AstraRicerche per Adc Group. I dati, anche per il cosiddetto effetto Expo, quest’anno danno ragione ai segnali di ripresa sentiti negli ultimi mesi. La crescita, infatti, c’è stata, ma soprattutto migliora il sentiment delle aziende intervistate, le quali riconoscono, in buona percentuale, l’inizio di un’era di contaminazione, fatta, appunto, di live entertainment e di engagement, nonchĂŠ di una audience sempre piĂš trasversale. Il confronto diretto è arrivato con la tavola rotonda dal titolo esplicativo: ‘Il salto di curva, dagli eventi alla live communication’, in cui Andrea De Micheli,

BEA FESTIVAL - GLI ESPOSITORI 0ARTE DEL 'RUPPO !VM INSIEME A !CTV INCORPORANDO 6ENEZIA -ARKETING %VENTI E ,IDO %VENTI E #ONGRESSI Ve.La. HA ACQUISITO ANCHE LA FUNZIONE DI ORGANIZZATORE DEI PRINCIPALI EVENTI TRADIZIONALI CITTADINI GESTORE DELLE STRUTTURE CONGRESSUALI AL ,IDO DI 6ENEZIA 0ALAZZO DEL #INEMA E PROMOTORE DI TUTTE LE ATTIVITĂŒ DI MARKETING RIVOLTE AI TURISTI E ALLE AZIENDE WWW HELLOVENEZIA COM

.ATO NEL DALLA VOLONTĂŒ DI &RANCO 0ARENTI !NDREĂ? 2UTH 3HAMMAH E 'IANMAURIZIO &ERCIONI COME LUOGO DI PRODUZIONE TEATRALE E CULTURALE Teatro Franco Parenti OFFRE PER GLI EVENTI UNA SUPERlCIE DI CIRCA MQ DISTRIBUITA SU TRE LIVELLI $AL Ă’ DISPONIBILE PER EVENTI ANCHE L ADIACENTE AREA DELLA PISCINA #AIMI WWW TEATROFRANCOPARENTI IT

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ad Casta Diva Group (Egg Events), Marco Jannarelli Jannarelli, presidente Next Group, Simonetta Consiglio, direttore marketing e comunicazione Sisal, hanno ripercorso la ‘storia’ degli Eventi, la loro evoluzione dall’ambito del ‘below the line’ a un territorio fatto di contaminazione e dignitĂ mediatica pari a quella degli altri mezzi. Una rivoluzione che no nonostante sia sotto gli occhi di tutti, ancora va ben compresa in tutta la sua complessitĂ . E se una delle principali tendenze degli eventi, oltre alla contaminazione e all’ex all’experience, è la sostenibilitĂ , intesa come attenzione non solo all’am all’ambiante, ma anche alle tematiche etiche, ecco che il progetto ‘‘Food for Good Good’, spiegato da Gabriella Ghigi di Federcongressi&eventi e da Giuliana Malaguti Malaguti, responsabile approvvigionamenti Banco Alimen Alimentare, ha offerto alla platea di agenzie e aziende un buon consiglio su come rendere virtuoso il proprio evento destinando il cibo in eccesso alle mense caritatevoli. Per concludere questa carrellata di contenuti, basti il commento del campione Igor Cassina, che ha aperto il Festival con la sua testimonianza di sportivo e testimonial di eventi aziendali: “Chi non si forma, si fermaâ€?. Ăˆ importante, quindi, continuare ad aggiornarsi, anche perchĂŠ, ha aggiunto, “la performance sportiva è come un evento: deve essere ‘buona la prima’, hai solo una possibilitĂ di dare il meglioâ€?.

La cerimonia di premiazione del Bea Italia 2015, condotta da Marco Maccarini, ha chiuso la due giorni all’insegna della qualità e condivisione.

CreativitĂ e produzione della kermesse, oltre che della serata di premiazione, è stata curata quest’anno da Filmmaster Events che nel 2014 si è aggiudicata il primo premio assoluto con il progetto ‘Transit Go Further 2014’, l’evento di lancio di prodotto realizzato per Ford of Europe.

Dall’edizione 2013, infatti, viene data la possibilità all’agenzia vincitrice del premio di firmare l’ideazione e produzione della manifestazione dell’anno successivo a quello della vittoria.

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;REPORTAGE=

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA =

DI

MARIO GARAFFA

Show ed edutainment per il Bea 2015 firmato Filmmaster

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L’AGENZIA, IN QUALITÀ DI VINCITRICE DEL BEA ITALIA DELLO SCORSO ANNO, HA GUADAGNATO IL DIRITTO DI REALIZZARE L’EDIZIONE 2015 DELLA MANIFESTAZIONE, CHE HA UNITO MOMENTI DI SHOW E LIVE ENTERTAINMENT CON LECTIO MAGISTRALIS E OCCASIONI DI FORMAZIONE, GRAZIE AGLI INTERVENTI, TRA GLI ALTRI, DI ZARD, DARBY, FIKSENBAUM, VACIS E CEDERNA.

ALFREDO ACCATINO, DIRETTORE CREATIVO & PARTNER FILMMASTER EVENTS

Freschezza, semplicità e velocità. Sono queste le tre parole chiave che hanno caratterizzato il Bea Italia - Festival Italiano degli Eventi e della Live Communication di quest’anno, firmato da Filmmaster Events, agenzia che ha guadagnato il diritto di organizzare l’edizione 2015, in quanto vincitrice del premio dei premi, il Best Event Award, nel 2014. La manifestazione ha chiamato a raccolta l’event industry nazionale, il 29 e 30 settembre presso il Teatro Franco Parenti di Milano, informando e intrattenendo il pubblico partecipante grazie a ritmi e contenuti da show di alto livello.

Nel complesso la manifestazione, dopo una prima giornata dedicata ai lavori della giuria, ha visto il suo clou nel secondo giorno, con l’intera agenda dedicata a seminari, workshop, tavole rotonde e lectio magistralis. Per poi lasciare spazio, in serata, prima alla tradizionale cerimonia di premiazione, con l’assegnazione degli ambiti elefantini, e poi alla festa di chiusura. Ne parliamo con Alfredo Accatino, direttore creativo & partner Filmmaster Events.

Quale tipo di format avete proposto per il Bea Festival 2015? Quali le innovazioni introdotte rispetto alle precedenti edizioni?

Nella parte Show abbiamo giocato un po’ di più sotto il profilo dell’ironia, per poi festeggiare alla grande con band, musicisti, kabuki, palloni e molto altro. Il tutto con una scenografia, secondo me, di

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forte impatto. Nella parte Educational, che ha preceduto la premiazione, abbiamo invece suggerito ospiti e testimonial, capaci di valicare i normali confini degli eventi corporate e rappresentare il linguaggio dominante della comunicazione. Penso alla lectio magistralis di David Zard, agli interventi di special guest internazionali, come Charles Darby e Jordan Fiksenbaum, e alla performance magica di Gabriele Vacis e Giuseppe Cederna sul tema dei sentimenti. Insomma, abbiamo messo in scena quello che ci avrebbe fatto piacere vedere, nell’interesse di tutte le agenzie di eventi e degli stakeholder. Purtroppo, noi operatori del settore ci vediamo grazie al Bea un paio di volte l’anno, un po’ come i parenti che si vedono solo ai matrimoni. Per questo il Bea diventa un elemento importante di confronto professionale, e direi anche di formazione. Ineludibile. E direi, imperdibile.

Come avete impostato la fase centrale della premiazione?

Abbiamo mantenuto in parte i cambiamenti già introdotti lo scorso anno da Piano B (l’agenzia che ha firmato l’edizione del 2014, in quanto vincitrice del Bea nell’anno precedente, ndr), e da noi condivisi, per compattare la durata dell’evento, lasciando tuttavia un po’ più di spazio per articolare la spiegazione del premio, che ritengo rappresenti la giusta gratificazione per chi sale sul palco a ritirare il riconoscimento.

BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA =

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)L "EA &ESTIVAL HA UNITO MOMENTI DI SPETTACOLO CON OCCASIONI DI FORMAZIONE E INFORMAZIONE .ELLA FOTO LA CERIMONIA DI PREMIAZIONE SUL PALCO DEL 4EATRO &RANCO 0ARENTI DI -ILANO

Parliamo degli aspetti musicali che hanno caratterizzato l’evento. Nella fase di apertura della cerimonia di premiazione si è esibita la band Alteria. Può parlarci di questa scelta?

Una scelta vincente sia per la qualitĂ rock della band, veramente esplosiva, sia per una presenza femminile duttile anche nel ruolo di Dj. Ăˆ importante creare empatia con il pubblico e renderlo partecipe di tutto il programma. Si tratta di una cerimonia di premiazione, ma si deve trasformare a tutti gli effetti in uno spettacolo di ‘live entertainment’.

Chiudiamo con un accenno sulle performance di Andrea Gaetani e Marco Maccarini. Quale valore aggiunto hanno portato con i loro interventi?

La professionalitĂ . Il lato meno evidente del nostro lavoro, ma l’unico che permette di realizzare i sogni degli altri, e di raggiungere obiettivi a volte molto complessi. Marco ormai conosce bene il premio, il target a cui si riferisce e percepisce perfettamente le esigenze di Adc Group e in questo caso le nostre. Ăˆ stato fondamentale nell’incastro di tutto l’evento e la loro professionalitĂ , anche questa volta, ha premiato il lavoro finale.

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Cosa avete fatto per valorizzare il Bea sui social network?

Diciamo che Filmmaster non aveva anche questa prerogativa, ma alla fine sui social ci viviamo e grazie a un’accurata pianificazione dell’ufficio comunicazione del gruppo Filmmaster abbiamo costruito una sorta di diretta social sui nostri canali. Il social ormai è parte del nostro quotidiano e ogni nostra attività è diffusa sui nostri canali Facebook, Twitter, Instagram e anche LinkedIn. Anch’io, che senza dubbio sono un social addicted, ci ho messo del mio e ho comunicato l’evento nelle mie pagine personali e nel gruppo Creativi, che ho fondato da qualche tempo, che sta per raggiungere i 10.000 iscritti e che curo con grande passione.

Musica anche nel finale della serata, ma questa volta con effetto sorpresa, grazie al flash mob di una marching band, i cui componenti si sono alzati dalla platea suonando strumenti a fiato e ottoni‌ La sorpresa, l’emozione e il divertimento sono le fondamenta di un ricordo. Volevamo lasciare un ricordo simpatico, ma di effetto, allo stesso tempo. La marching band è sensazionale, e lavorare con loro è stato facile, rappresentano un’esplosione di energia (le band che si sono esibite al Bea Festival sono state scelte con la collaborazione di Milano Music Consulting, ndr).

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C’è qualche aspetto che, secondo lei, ha manifestato particolarmente la firma di Filmmaster sull’intero evento?

SĂŹ, ci siamo messi al servizio del progetto senza alcun personalismo. Abbiamo creato un evento Bea - Adc Group, non un evento Filmmaster. Noi, insieme a Clonwerk che ha curato il progetto video, a Rocco Bellanova che ha disegnato la scenografia, a Sts che ha offerto le tecnologie, e a molti altri, con quel tocco di allegria che ci sembrava indispensabile. Alla fine, al di lĂ di qualche delusione per un premio non arrivato, mi sembra che tutti avessero il sorriso sulle labbra.

,E PERFORMANCE MUSICALI CHE HANNO CARATTERIZZATO IL "EA &ESTIVAL HANNO CREATO EMPATIA CON IL PUBBLICO TRASFORMANDO LA CERIMONIA DI PREMIAZIONE IN UNO SHOW DI @LIVE ENTERTAINMENT

BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I PREMI=

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RIVIVIAMO LE EMOZIONI DEL BEA ITALIA 2015

1° PREMIO Merlo #WhatAreYouFor #LIENTE Mercedes-Benz Italia - brand smart

Casta Diva Group - Dinamo Istanbul 1° HYBRID EVENT MIGLIOR EVENTO LOW BUDGET BEST EFFECTIVENESS #LIENTE Leo Burnett Istanbul

La Buccia 1° EVENTO B2B BEST CREATIVITY #LIENTE FCA - brand Fiat INNOVAZIONE NELLA TRADIZIONE #LIENTE Maserati

2° PREMIO Dinamo Istanbul (Casta Diva Group) Hearing Hands #LIENTE Leo Burnett Istanbul

3° PREMIO Havas WW - Havas Events Milan Expo ‘The Opening’ – Piazza Duomo #LIENTE Expo 2015

Edison 1° EVENTO CULTURALE #LIENTE Edison

Filmmaster Events BEST EVENT AGENCY DIRETTORE CREATIVO DELL’ANNO (Alfredo Accatino) 1° CELEBRAZIONE / RICORRENZA 1° ROADSHOW / EVENTO ITINERANTE #LIENTE Maserati 1° EVENTO EDUCATIONAL / FORMAZIONE #LIENTE Sanpellegrino 1° EXPO EVENT 1° EVENTO PUBBLICO #LIENTE Expo 2015 1° LIVE ENTERTAINMENT #LIENTE Cinecittà World 1° EVENTO SPORTIVO #LIENTE Uefa BEST EXECUTION #LIENTE Intesa Sanpaolo

Mec Access 1° EVENTO IN STORE #LIENTE Sky

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I PREMI=

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Mediagroup98

Mercedes-Benz Italia – brand smart

1° CONGRESSO / CONVEGNO BEST EVENT COMPANY #LIENTE Legacoop Nazionale 1° TEAM BUILDING #LIENTE Assicoop Associazione - Unipol Assicurazioni

Mismaonda 1° EVENTO NON PROFIT / SOCIALE / CSR #LIENTE Mismaonda

Simmetrico MIGLIOR ALLESTIMENTO

David Zard PREMIO ALLA CARRIERA

Punk for Business MIGLIORE AGENZIA EMERGENTE

Spencer & Lewis 1° EVENTO ECOSOSTENIBILE #LIENTE Geberit

The Mall MIGLIOR LOCATION

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Merlo 1° EVENTO B2C 1° EVENTO INTEGRATO 1° LANCIO DI PRODOTTO / SERVIZIO BEST CHANNEL STRATEGY #LIENTE Mercedes-Benz Italia - brand smart

Radio Italia 1° EVENTO INCENTIVE ) ,OVE 3HOPPING 1° EVENTO MUSICALE 2ADIO)TALIA,IVE )L CONCERTO #LIENTE Radio Italia

The Next Event & The Next World | Next Group 1° EVENTO B2I / CONVENTION AZIENDALE #LIENTE Vodafone Italia

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA =

DI

MARINA BELLANTONI

Bea, oro alla creatività firmata Merlo DODICESIMA EDIZIONE DEL PREMIO DEDICATO ALLA CREATIVITÀ MADE IN ITALY. LA CERIMONIA DEL 30 SETTEMBRE, A MILANO, CON LA DIREZIONE CREATIVA DI FILMMASTER EVENTS, HA PROCLAMATO I VINCITORI TRA I 153 PROGETTI ISCRITTI. SUL GRADINO PIÙ ALTO DEL PODIO MERLO, CON L’EVENTO ‘#WHATAREYOUFOR’ REALIZZATO PER MERCEDES-BENZ ITALIA, BRAND SMART.

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Sono stati svelati il 30 settembre, nel corso della cerimonia di premiazione svoltasi al Teatro Franco Parenti di Milano, tutti gli eventi vincitori di questa edizione da record, che ha visto concorrere 153 progetti iscritti da 49 agenzie.

Presentata da Marco Maccarini, la serata di premiazione, con la regia di Filmmaster Events, ha visto salire sul palco i rappresentanti delle agenzie e delle aziende che si sono distinte per l’eccellenza dei progetti iscritti, valutati quest’anno da una giuria composta da 27 membri e capitanata da Simonetta Consiglio, direttore marketing e comunicazione Sisal.

Divisi in tre sale, e riuniti solo in un secondo tempo per la valutazione finale, i giurati hanno valutato gli 82 eventi entrati in short list a ‘porte aperte’. Per la seconda volta, infatti, alle sessioni di giuria ha potuto anche assistere un pubblico eterogeneo, composto da professionisti del settore, studenti, rappresentanti di agenzie e aziende che hanno acquistato i ‘delegate pass’ per il Bea Festival. Come di consueto i rappresentanti delle agenzie e delle strutture candidate hanno potuto presentare di persona i progetti, spiegarne lo sviluppo e precisarne i risultati. ) VINCITORI DEL "EA )TALIA SONO STATI PREMIATI DURANTE LA CERIMONIA DEL SETTEMBRE -ILANO 4EATRO &RANCO 0ARENTI

CONDOTTA DA -ARCO -ACCARINI NELLA FOTO CON 3ALVATORE 3AGONE PRESIDENTE !DC 'ROUP E 3IMONETTA #ONSIGLIO

PRESIDENTE GIURIA

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Per accompagnare la premiazione, Filmmaster Events ha studiato insieme a Music Consulting un intrattenimento musicale particolarmente coinvolgente che ha sottolineato i momenti clou dell’evento (vedi articolo seguente). Al termine della serata, catering a firma ‘Drink and Taste’, brand di Turnè Eventi.

PRIMO

PREMIO

MERLO per SMART Vincitore assoluto di questa edizione del premio di Adc Group è Merlo, che sale sul podio del Bea con il progetto ‘#WhatAreYouFor’ realizzato per Merce-

BEA FESTIVAL

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SECONDO

PREMIO

DINAMO ISTANBUL (CASTA DIVA GROUP) per LEO BURNETT ISTANBUL Al secondo posto Dinamo Istanbul di Casta Diva Group con ‘Hearing Hands’ per Leo Burnett Istanbul/Samsung Turchia. Oltre al premio speciale

Miglior Evento Low Budget, l’evento ha ricevuto vinto in diverse tipologie: 1° premio Hybrid Event, 3° posto Evento B2C ed Evento integrato.

Obiettivo del progetto, il lancio del servizio sociale Samsung dedicato ai non udenti. Dopo un mese di preparazione che ha compreso posizionamento di telecamere nascoste e corsi intensivi di linguaggio dei segni per gli attori, a Muharrem, selezionato attraverso l’Associazione turca non udenti, è stata regalata una giornata senza barriere (20 dicembre 2014). Istanbul, ore 8 del mattino: Muharrem esce con la sorella e un passante lo saluta utilizzando il linguaggio dei segni. Poi il panettiere, un ragazzo dal fruttivendolo, una ragazza che ‘casualmente’ lo urta per strada: tutti gli si rivolgono utilizzando lo stesso linguaggio. Infine, un taxista lo conduce davanti a un totem interattivo Samsung, che fa chiarezza: il ragazzo è stato scelto come testimonial per il lancio di Samsung Duyan Eller, video call center per aiutare i non udenti. On air sulla pagina »

[ BEA ITALIA 2015 ]

des-Benz Italia, brand smart,, al primo posto anche nelle tipologie Evento B2C, B2C Evento Integrato, Lancio di Prodotto/ Servizio, e nell’eccellenza Best Channel Strategy.. All’agenzia anche il 2° premio quale Best Event Agency. Per il lancio delle nuove vetture smart (7 novembre 2014; Roma, Milano Napoli), tecnologia e innovazione sono state utilizzate per rivoluzionare il concetto di mobilità urbana attraverso una comunicazione fuori dagli schemi. Una misteriosa invasione di oggetti sferici, comparsi nelle strade di tre città italiane, in una fase teaser è stata protagonista di una campagna virale su web e media.

Un countdown scandiva il tempo fino a quando le sfere meccaniche hanno svelato il proprio contenuto: le nuove smart.. Un carosello di smartisti ha dato il via al main event di Roma,, seguito da quello di Milano e Napoli, aperto da un videomapping 3D, che ha trasformato la location in un’astronave. Un volo coreografico di droni e un nuovo mapping 3D hanno portato gli ospiti in un viaggio intergalattico alla scoperta del pianeta smart sulle note di un’orchestra sinfonica live. Infine, uno spettacolo laserman 3D ha dato il via al dj set internazionale.

Il media mix ha compreso una campagna virale con finti video amatoriali e tg che documentavano l’accaduto, pubblicati poi su un sito dedicato che, nell’ultima fase, è stato associato al brand e ha trasmesso in live streaming la serata dell’evento. Il tutto accompagnato da redazionali, spot tv, attività di guerrilla e pr per la selezione degli ospiti.

Risultati: la campagna virale ha generato oltre 600mila views con circa 3.500.000 video impressions e oltre 70mila visite al sito cityinvasion.it.

8mila persone hanno assistito ai reveal nelle tre città coinvolte, mentre 4.500 ospiti hanno partecipato agli eventi di lancio.

[ ISCRITTI (2012-2015), EVENTI E AGENZIE ] Premio Bea Italia Agenzie

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2015

2014

2013

2012

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;BEA ITALIA =

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)L TEAM -ERLO SUL PALCO DEL "EA )TALIA PER RITIRARE IL PREMIO PER IL PRIMO POSTO ASSOLUTO ASSEGNATO AL PROGETTO @ 7HAT!RE9OU&OR REALIZZATO PER -ERCEDES "ENZ )TALIA BRAND SMART

BEA FESTIVAL

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)L PROGETTO @(EARING (ANDS REALIZZATO DA $INAMO )STANBUL #ASTA $IVA 'ROUP PER ,EO "URNETT )STANBUL HA VINTO IL SECONDO PREMIO ASSOLUTO AL "EA )TALIA

FB di Samsung Turchia, in una settimana è diventato il video virale piÚ diffuso sul web. Il giorno dopo la messa in onda, è la notizia d’apertura dei principali TG turchi e di numerosi programmi, richiamando l’attenzione dei media di tutto il mondo, tanto che il Parlamento Turco ha introdotto nuove normative per i non udenti. Risultati: piÚ di 32 mln di visualizzazioni su YouTube, 17 mln di persone raggiunte su Facebook, 232 mln Twitter impression, 3,2 mln di dollari in earned media, a fronte di un budget di circa 30.000 dollari.

TERZO

PREMIO

HAVAS WW - HAVAS EVENTS MILAN per EXPO 2015 Al terzo posto Havas WW - Havas Events Milan con ‘Expo The Opening - Piazza Duomo’ realizzato per Expo 2015, che vince anche il 3° premio Expo Event ed Evento Musicale.

Per celebrare insieme alla città di Milano l’apertura dell’Esposizione Universale 2015, Havas

[ EVENTI ISCRITTI PER BUDGET ] [ BEA ITALIA 2015 ]

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;BEA ITALIA =

Budget &INO A EURO LOW BUDGET $A A EURO $A A EURO $A A EURO $A A EURO $A A EURO $A A EURO $A A EURO .ON DICHIARATO Totale:

Eventi iscritti 12 9 19 16 2 7 30 34 24 153

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WW - Havas Events Milan ha offerto uno spettacolo (30 aprile 2015) di altissima qualità musicale di intrattenimento, mostrando in anteprima al mondo i Padiglioni dell’Expo dell’Expo, raccontandone la storia attraverso l’eccellenza e la tradizione della Musica Italiana sul palco allestito sul sagrato del Duomo di Milano. Lo spetta spettacolo è stato condotto da Paolo Bonolis e Antonella Clerici, mentre Andrea Bocelli faceva da trait d’union tra le varie performance di artisti come: Lang Lang, Diana Damrau, Francesco Meli, Simone Piazzola, Maria Luigia Borsi, il tutto accompagnato dall’Orchestra e Coro del Teatro alla Scala e dell’Accademia Teatro alla Scala. La serata si è chiusa con lo spettacolo dell’Albero della Vita sulle note di Nessun Dorma di Puccini. Il media mix ha compreso tv, web e Rp. Risultati: prime time share (Rai1) 27%. 3.000 invitati in platea e oltre 10.000 persone in piazza del Duomo per lo spettacolo live.

I

PREMI SPECIALI E DELL’EDITORE

Anche quest’anno, ricordiamo i Premi Speciali e Premi dell’Editore che, insieme ai tradizionali Elefantini per Tipologie e per Eccellenze Tecniche, completano la rosa dei vincitori del Bea Italia. Per quanto riguarda i Premi Speciali, l’agenzia Filmmaster Events sale per il secondo anno sul podio per ritirare il trofeo come Best Event Agency (seguita da Merlo e Egg Events/Casta Diva Group), risultato ottenuto grazie al posizionamento dei progetti iscritti, tra i quali spiccano ‘Maserati Centennial Gathering’ (1° premio Celebrazione/Ricorrenza.

1° premio Roadshow/Evento itinerante), ‘FollettoWalk of Fame-Awards 2014’ (3° premio Evento B2I/Convention aziendale), ‘S.Pellegrino Young Chef’ (1° premio Evento Educational/Formazione), ‘The Waterstone by Intesa Sanpaolo per Expo 2015’ (2° premio Expo Event),‘Cerimonia Expo’ (1° premio Evento Pubblico), ‘Opening Ceremony Uefa Champions League Final Berlin 2015’ (1° premio Evento Sportivo), ‘Enigma-Nothing as it seems’ per CinecittĂ World (1° premio Live Entertainment). Anche quest’anno il direttore creativo dell’agenzia Alfredo Accatino, vince il premio di Creativo dell’anno.

Best Event Company è Mercedes-Benz Italia

Expo 2015. Miglior Location è lo spazio The Mall di Milano. La location, di proprietà di Hines SGR, e gestita Big Spaces, si propone come una delle soluzioni polifunzionali all’avanguardia sulla scena milanese e italiana, e un business model innovativo.

All’impresario David Zard, con oltre quaranta anni di successi alle spalle, e all’ex capitano dell’Inter Javier Zanetti, altri due premi dell’editore, quello alla Carriera e al Miglior Testimonial Sportivo. Nella sua lunga carriera di sportivo Zanetti è sempre stato un esempio positivo al quale riferirsi anche nei momenti in cui il calcio ha trasmesso contenuti negativi.

A completare il suo ritratto, il significativo impegno, insieme alla moglie Paula, nella Fondazione Pupi a favore dei bambini e degli adolescenti.

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;BEA ITALIA =

! RICEVERE L ELEFANTINO PER IL TERZO POSTO AL "EA )TALIA Ă’ (AVAS 77 (AVAS %VENTS -ILAN CON %XPO @4HE OPENING PIAZZA DEL $UOMO

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(smart), seguita da FCA (Fiat) ed Expo 2015.

Il riconoscimento quale miglior Agenzia Emergente va quest’anno a Punk For Business. Lanciata nel gennaio 2014 ha raggiunto 3 milioni di euro di fatturato nel corso del primo anno, e per il 2015 si prevede di andare oltre il raddoppio. Con circa 15 dipendenti, la sua formula vincente consiste nel sapere accendere le emozioni delle persone creando eventi spettacolari ad altissimo contenuto di intrattenimento. Oltre trenta i clienti che si sono rivolti all’agenzia, ma la lista sembra essere destinata ad aumentare.

Il premio dell’editore Innovazione nella Tradizione è stato assegnato invece a La Buccia per ‘One of 100’ realizzato per Maserati e quello per il miglior allestimento a Simmetrico per l’ideazione e realizzazione dell’avveniristico Padiglione dell’Azerbaijan a

BEA FESTIVAL

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&ILMMASTER %VENTS HA lRMATO IL "EA )TALIA

AVENDO VINTO NELL EDIZIONE 0ER L OCCASIONE HA studiato, con Milano Music #ONSULTING UN INTRATTENIMENTO MUSICALE CHE HA COMPRESO LE PERFORMANCE DELLA BAND !LTERIA E DELLA MARCHING BAND

PRIMO PREMIO

#WhatAreYouFor Organizzatore: Merlo - agenzia di eventi Cliente: Mercedes-Benz Italia - brand smart Tipologia: Evento BtoC, Evento Integrato, Lancio di Prodotto/Servizio, Live Entertainment

SECONDO PREMIO

Hearing Hands Organizzatore: Casta Diva Group - Dinamo Istanbul Cliente: Leo Burnett Istanbul Tipologia: Evento B2C, Evento Integrato, Hybrid Event, Lancio di Prodotto/Servizio

TERZO PREMIO

Expo ‘The Opening’ - Piazza Duomo Organizzatore: Havas WW - Havas Events Milan Cliente: Expo 2015 Tipologia: Expo Event

TIPOLOGIE CELEBRAZIONE / RICORRENZA

PRIMO PREMIO Maserati Centennial Gathering Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Maserati SECONDO PREMIO Noi siamo Volkswagen Organizzatore: Egg Events (Casta Diva Group) Cliente: Volkswagen Italia TERZO PREMIO Caccia alle uova Kinder Organizzatore: Eventually Cliente: Ferrero

CONGRESSO / CONVEGNO PRIMO PREMIO 39° Congresso di Legacoop.

Codice cooperativo: fare l’impresa del nuovo millennio Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: Legacoop Nazionale

EVENTO B2B

PRIMO PREMIO New 500 the icon reloaded Organizzatore: La Buccia Cliente: FCA - brand Fiat SECONDO PREMIO I love shopping con Radio Italia Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia TERZO PREMIO The secret show Organizzatore: Studio 27 per Vanity Fair Cliente: Mon Chéri

EVENTO B2C

PRIMO PREMIO #WhatAreYouFor Organizzatore: Merlo - agenzia di eventi Cliente: Mercedes-Benz Italia - brand smart

EVENTO B2I / CONVENTION AZIENDALE PRIMO PREMIO Facciamo la differenza!

Convention dealer Ibiza 2014 Organizzatore: The Next Event & The Next World | Next Group Cliente: Vodafone Italia

SECONDO PREMIO Be Coke. Coca-Cola sales convention 2015 Organizzatore: The Next Event & The Next World | Next Group Cliente: Coca-Cola Hbc Italia TERZO PREMIO Folletto - Walk of fame - Awards 2014 Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Vorwerk Folletto

EVENTO CULTURALE

SECONDO PREMIO Estathé Market Sound Organizzatore: Punk for Business Cliente: Ferrero

PRIMO PREMIO Edison Open 4Expo Organizzatore: Edison (con il supporto di Alessandro Rosso Group, Bonsaininja Studio, Piano B, My Events) Cliente: Edison

TERZO PREMIO Hearing Hands Organizzatore: Casta Diva Group - Dinamo Istanbul Cliente: Leo Burnett Istanbul

SECONDO PREMIO Ferite a morte Organizzatore: Mismaonda Cliente: Mismaonda TERZO PREMIO Eni@Meeting Rimini 2014 Organizzatore: Alphaomega Group Cliente: Eni

BEA ITALIA 2015 [i vincitori]

EXPO EVENT

PRIMO PREMIO Cerimonia Expo Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Expo 2015 SECONDO PREMIO The Waterstone by Intesa Sanpaolo per Expo Milano 2015 Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Intesa Sanpaolo TERZO PREMIO Expo ‘The Opening’ - Piazza Duomo Organizzatore: Havas WW - Havas Events Milan Cliente: Expo 2015

EVENTO IN STORE PRIMO PREMIO #Spazio Sky Darsena Organizzatore: Mec Access Cliente: Sky

EVENTO INCENTIVE PRIMO PREMIO I love shopping con Radio Italia Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia

SECONDO PREMIO International Seminar 2015 Organizzatore: Egg Events (Casta Diva Group) Cliente: Perfume Holding

EVENTO ECOSOSTENIBILE PRIMO PREMIO Operazione #LavaMilano Organizzatore: Spencer & Lewis Cliente: Geberit

EVENTO EDUCATIONAL / FORMAZIONE PRIMO PREMIO S.Pellegrino young chef Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Sanpellegrino

SECONDO PREMIO The Authentic Zubrowka Experience Organizzatore: Bellissimo / Luca Ballarini Cliente: Zubrowka - F.lli Gancia

EVENTO INTEGRATO

PRIMO PREMIO #WhatAreYouFor Organizzatore: Merlo - agenzia di eventi Cliente: Mercedes-Benz Italia - brand smart SECONDO PREMIO FCA 4 Expo – Milan Contamination Organizzatore: Alessandro Rosso Group/Independent Ideas Cliente: FCA Italy TERZO PREMIO Hearing Hands Organizzatore: Casta Diva Group - Dinamo Istanbul Cliente: Leo Burnett Istanbul

EVENTO MUSICALE PRIMO PREMIO RadioItaliaLive - Il Concerto Organizzatore: Radio Italia Cliente: Radio Italia

SECONDO PREMIO Estathé Market Sound Organizzatore: Punk for Business Cliente: Ferrero TERZO PREMIO Expo ‘The Opening’ - Piazza Duomo Organizzatore: Havas WW - Havas Events Milan Cliente: Expo 2015

EVENTO NON PROFIT / SOCIALE / CSR PRIMO PREMIO Ferite a morte Organizzatore: Mismaonda Cliente: Mismaonda

SECONDO PREMIO EducaTI – Progetto nazionale di educazione al digitale per studenti della Scuola Primaria e Secondaria Organizzatore: Tim Cliente: Tim

EVENTO PUBBLICO

PRIMO PREMIO Cerimonia Expo Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Expo 2015 SECONDO PREMIO Sei Nazioni 2015 - Terzo Tempo Peroni Village Organizzatore: Alphaomega Group Cliente: Birra Peroni, Federazione Italiana Rugby, Coni Servizi TERZO PREMIO Parco Valentino - Salone & Gran Premio Organizzatore: Comitato Organizzatore Parco Valentino Cliente: Comitato Organizzatore Parco Valentino

EVENTO SPORTIVO

PREMI SPECIALI

PRIMO PREMIO Opening Ceremony Uefa Champions League Final Berlin 2015 Organizzatore: Filmmaster Events in collaboraz. con Circo de Bakuza Cliente: Uefa SECONDO PREMIO Estahè Paddle Arena agli Internazionali BNL d’Italia 2015 Organizzatore: Alphaomega Group Cliente: Ferrero

HYBRID EVENT

BEST EVENT AGENCY PRIMO PREMIO Filmmaster Events

ROADSHOW / EVENTO ITINERANTE PRIMO PREMIO Maserati Centennial Gathering Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Maserati

PRIMO PREMIO Hearing Hands Organizzatore: Casta Diva Group - Dinamo Istanbul Cliente: Leo Burnett Istanbul

SECONDO PREMIO ExpoExpress Organizzatore: Adverteam Cliente: Arnoldo Mondadori Editore

SECONDO PREMIO Nuova Renault Twingo waiting program Organizzatore: Fma Roma Cliente: Renault Italia

TERZO PREMIO La casa di Boing Organizzatore: Gruppo Peroni Eventi Cliente: Boing

TERZO PREMIO Beck’s UNacademy Organizzatore: Punk for Business Cliente: Anheuser-Busch InBev

TEAM BUILDING

LANCIO DI PRODOTTO / SERVIZIO

PRIMO PREMIO #WhatAreYouFor Organizzatore: Merlo - agenzia di eventi Cliente: Mercedes-Benz Italia - brand smart SECONDO PREMIO One of 100 Organizzatore: La Buccia Cliente: Maserati TERZO PREMIO Hearing Hands Organizzatore: Casta Diva Group - Dinamo Istanbul Cliente: Leo Burnett Istanbul

LIVE ENTERTAINMENT PRIMO PREMIO Enigma – Nothing as it seems Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Cinecittà World

SECONDO PREMIO IO CAMBIO. Nulla è più come prima Organizzatore: Banca Mediolanum Cliente: Banca Mediolanum

PRIMO PREMIO Assicoop Experience: persone, strumenti, strategie XIV Convention Assicoop Organizzatore: Mediagroup98 Cliente: Assicoop Associazione - UnipolSai Assicurazioni

ECCELLENZE BEST CREATIVITY New 500 the icon reloaded Organizzatore: La Buccia Cliente: FCA - brand Fiat

BEST EXECUTION

The Waterstone by Intesa Sanpaolo per Expo Milano 2015 Organizzatore: Filmmaster Events Cliente: Intesa Sanpaolo

BEST CHANNEL STRATEGY

#WhatAreYouFor Organizzatore: Merlo - agenzia di eventi Cliente: Mercedes-Benz Italia - brand smart

BEST EFFECTIVENESS

Hearing Hands Organizzatore: Casta Diva Group - Dinamo Istanbul Cliente: Leo Burnett Istanbul

SECONDO PREMIO Merlo - agenzia di eventi TERZO PREMIO Egg Events / Casta Diva Group

BEST EVENT COMPANY PRIMO PREMIO Mercedes-Benz Italia – brand smart SECONDO PREMIO FCA – brand Fiat TERZO PREMIO Expo 2015

DIRETTORE CREATIVO DELL’ANNO Alfredo Accatino (Filmmaster Events)

MIGLIOR EVENTO LOW BUDGET

Hearing Hands Organizzatore: Casta Diva Group - Dinamo Istanbul Cliente: Leo Burnett Istanbul

PREMI DELL’EDITORE MIGLIORE AGENZIA EMERGENTE Punk for Business

MIGLIOR ALLESTIMENTO

Simmetrico (padiglione Arzerbaijan a Expo 2015)

INNOVAZIONE NELLA TRADIZIONE One of 100 Organizzatore: La Buccia Cliente: Maserati

PREMIO ALLA CARRIERA David Zard

MIGLIOR LOCATION The Mall

MIGLIOR TESTIMONIAL SPORTIVO Javier Zanetti

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COVER STORY ;MERLO=

DI

SERENA ROBERTI

Merlo, vince l’integrazione di #WhatAreYouFor

GIULIO MERLO, AMMINISTRATORE DELEGATO

MERLO

“Per la creatività, la coerenza e la forza con cui ha saputo veicolare i valori di un brand innovativo che arriva per rivoluzionare e non si pone i confini del noto. Per la capacità di coinvolgere e di integrare sapientemente, in uno storytelling efficace, strumenti e piattaforme diversificate di comunicazione: dalla live communication alla video comunicazione, ai canali digitali fino alle attività di Rp, con l’utilizzo di tecnologie all’avanguardia e innovative. E dunque, per aver eccellentemente interpretato e rappresentato i valori del Bea che vuole premiare creatività ed esecuzione di progetti che arricchiscono il valore del brand e della sua relazione con il target”.

Una motivazione condivisa e unanime quella che ha decretato l’evento #WhatAreYouFor per il cliente smart il miglior evento italiano dell’anno al Bea - Best Event Awards 2015. Ma non finisce qui, visto che Merlo, nell’ambito del Bea Italia, ha vinto anche l’argento in qualità di Best Event Agency,, e - semsem pre grazie a #WhatAreYouFor - ha ottenuto i primi premi Evento B2C, Evento Integrato, Lancio di Prodotto/Servizio, e l’eccellenza Best Channel Strategy. L’evento firmato da Merlo si è distinto

7HAT!RE9OU&OR PER IL CLIENTE SMART lRMATO -ERLO Ò STATO PREMIATO COME IL MIGLIOR EVENTO ITALIANO DELL ANNO AL "EA

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L’AGENZIA HA FIRMATO L’EVENTO VINCITORE ASSOLUTO DEL BEST EVENT AWARDS 2015, REALIZZATO PER IL BRAND SMART, GUADAGNANDO IL DIRITTO DI CURARE IL BEA FESTIVAL DEL PROSSIMO ANNO. COSA È SUCCESSO DOPO LA VITTORIA? SONO PIOVUTI NUOVI CLIENTI, NUOVE SFIDE E NUOVI FORMAT PER SODDISFARE UN MERCATO SEMPRE PIÙ ESIGENTE. IL TUTTO CON UN APPROCCIO SEMPRE PIÙ CONSULENZIALE E STRATEGICO, OLTRE CHE CREATIVO E PRODUTTIVO.

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anche alla cerimonia dell’EuBea 2015, tenutasi a Siviglia lo scorso ottobre, dove ha ottenuto il secondo premio nella categoria Evento B2C e il secondo premio nella categoria Launch Event. Risultati che premiano creatività e innovazione, vittorie che, come racconta Giulio Merlo, amministratore delegato Merlo, hanno generato una ‘rivoluzione’ a cascata, sia nel rapporto con il cliente sia nel rinnovato slancio a sperimentare nuovi modi e mezzi di comunicazione con altri nuovi clienti che, dal giorno successivo, hanno richiesto l’expertise dell’agenzia per i loro eventi.

INVASIONE

VIRALE

L’evento di lancio delle nuove smart si è aperto con una misteriosa fase teaser che ruotava intorno a un’invasione di oggetti non identificati e fantascientifici nelle strade di Roma, Milano e Napoli, poi prota-

COVER STORY

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8.000 persone hanno assistito ai reveal con le aperture delle sfere nelle tre città coinvolte, mentre 4.500 ospiti hanno partecipato agli eventi di lancio�, racconta Merlo. 

[ I PREMI VINTI ] BEA ITALIA 2015 2° premio "EST %VENT !GENCY

[ MERLO ]

gonisti di una campagna virale su web e media. Un countdown che ha scandito il tempo fino al giorno del reveal, il 7 novembre 2014, quando le sfere meccaniche hanno svelato il proprio contenuto, le nuove smart.

Un carosello di ‘smartisti’ ha dato il via al main event di Roma aperto da un videomapping 3D che ha trasfor trasformato la location in una vera astronave, con tanto di volo di droni, orchestra sinfonica live e spettacolo laserman 3D con un dj set internazionale. Lo stesso format è stato ripetuto a Milano, sulle note del dj Marcelo Burlon, e a Napoli.

Con ben cinque premi e un sesto andato all’azienda come Best Event Company,, l’evento ha conquistato la 12° edizione del Best Event Awards. “L’obiettivo è stato quello di sfruttare tecnologia e innovazione per lanciare le nuove vetture, vetture pronte a rivoluzionare ancora una volta il concetto di mobilitĂ urbana, attraverso una comunicazione innovativa e fuori dagli schemi - spiega Merlo -. I premi per noi hanno rappresentato un riconoscimento alla strategia media messa in atto per dare risonanza all’evento, ma soprattutto per generare, attraverso un’intensa e studiata fase teaser, curiositĂ e buzz negli utentiâ€?.

Oltre che come Best Event, il progetto spicca, quindi, per strategia multicanale valorizzata da uno storytelling efficace che è riuscito a rendere credibile il racconto e a coinvolgere i diversi target, catturando la loro attenzione. La campagna virale ha avuto un ruolo centrale per creare curiositĂ attraverso finti video amatoriali e tg che documentavano l’accaduto, pubblicati poi su un sito dedicato che, nell’ultima fase, è stato associato al brand e ha trasmesso in live streaming la serata del 7 novembre. Il tutto accompagnato da redazionali e spot televisivi sulle reti Mediaset, attivitĂ di ‘guerrilla’ per l’engagement e ben sei reveal di prodotto. “La campagna ha generato oltre 600.000 view con circa 3.500.000 video impression e oltre 70.000 visite al sito cityinvasion.it. Circa

#WHATAREYOUFOR (Mercedes-Benz Italia, brand smart) 1° premio "EA )TALIA 1° premio %VENTO " # 1° premio %VENTO )NTEGRATO 1° premio ,ANCIO DI 0RODOTTO 3ERVIZIO 1° premio "EST #HANNEL 3TRATEGY EUBEA 2015 #WHATAREYOUFOR (Mercedes-Benz Italia, brand smart) 2° premio " # %VENT 2° premio ,AUNCH %VENT

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, EVENTO DI LANCIO DI SMART FORTWO E FORFOUR HA FATTO LEVA SU TECNOLOGIA ED EFFETTI SPECIALI , INIZIATIVA Ă’ STATA APERTA DA UN VIDEOMAPPING $ CHE HA TRASFORMATO LA LOCATION IN una astronave, con volo di DRONI SPETTACOLO LASERMAN E DJ SET

COVER STORY ;MERLO=

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IL

, INNOVATIVO FORMAT PREMIATO AL "EA HA CONTAGIATO ANCHE ALTRE INIZIATIVE PROMOZIONALI DI SMART SUL TERRITORIO 4RA QUESTE IL ROADSHOW @FORFUN CON L UTILIZZO DI SMART FORTWO GIGANTI

DUPLICATE IN SCALA

SEGRETO?

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LO

STORYTELLING

Ma cosa rende un evento il miglior evento dell’anno dell’anno, oggi? Quali caratteristiche deve avere per fare la differenza? A quali esigenze di mercato e di target deve rispondere? “Stiamo attraversando una fase di profonda evoluzione nel mondo degli eventi - commenta Merlo -. Oggi, infatti, essi sono entrati ormai a pieno titolo nelle strategie di comunicazione aziendali abbattendo i confini del mero ‘below the line’ fino a fornire, come è accaduto nel caso del nostro evento, il contenuto da raccontare attraverso anche gli altri mezzi un tempo ritenuti principali come televi televisione e stampaâ€?.

In parallelo, anche l’innovazione tecnologica, unita all’utilizzo dei social network e degli smartphone in primis, hanno dato un’ulteriore accelerata a questo radicale cam cambiamento, riuscendo nell’obiettivo di amplificare la visibilitĂ e la diffu diffusione degli eventi e cambiandone, allo stesso tempo, codici espressivi e tecniche di esecuzione. “Il concetto dell’ dell’integrazione dei media sembra ormai un vecchio racconto. Siamo oggi in una fase ancora diversa, dove gli eventi potranno assumere un ruolo sempre piĂš fonda fondamentale se saranno capaci di creare storie, contenuti e, soprattutto, esperienze memorabili. In tale contememorabili sto, la tecnologia sarebbe soltanto una scatola vuota senza la capacitĂ di raccontare una storia riconoscibile che coinvolga il target, facendolo sentire parte di un racconto che dĂ forza e prolunga nel tempo il ricordo dei messaggi propostiâ€?.

Lo storytelling rappresenta, quindi, il fil rouge dell’evento, da postare anche sui social. “Nessun social network avrebbe senso di esistere se gli utenti non avessero esperienze da condividere: piĂš si riesce a trasferire gli obiettivi di comunicazione creando espe-

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rienze uniche, sorprendenti e irripetibili e maggiore è il successo dell’evento - sottolinea Merlo -�.

NUOVI

FORMAT

In questo senso, l’evento di lancio delle nuove smart ha ridefinito anche all’interno dell’agenzia il modo di ideare un evento. “Abbiamo cercato di spingere ogni aspetto dell’evento piĂš ‘in là ’ rispetto a quello che era stato giĂ realizzato o visto in Italia. Ad esempio, attraverso un suggestivo videomapping a 360°: il capolavoro architettonico progettato da Pier Luigi Nervi si è trasformato in una vera e propria astronave, che ha imbarcato gli invitati per un viaggio intergalattico alla scoperta del pianeta smart - racconta Merlo -â€?.

L’effetto sorpresa è stato accentuato dalla performance di quattro droni che, per la prima volta in Italia, sono stati autorizzati dall’Enac a effettuare un volo coreografico nel centro di una cittĂ . “Lo sviluppo tecnologico digitale e l’integrazione di diversi mezzi ci hanno consentito di valorizzare le componenti di entertainment del progetto per suscitare emozioni e imprimere nei partecipanti ricordi da condividere, fino a farlo diventare protagonista della online conversationâ€?. Un’ulteriore testimonianza che conferma che soltanto attraverso l’intrattenimento e il coinvolgimento in una storia si può ottenere l’engagement del consumatore, permettendogli di vivere una vera e propria brand experience.

THE

DAY AFTER

Si vince al Bea, ma cosa succede dal giorno dopo?

Cosa accade in concreto all’agenzia premiata? “Prima di tutto, ci siamo svegliati con la consapevolezza di aver ricevuto il riconoscimento ufficiale di tutta la comunitĂ degli eventi e delle aziende rappresentate dai giurati del premio. Un riconoscimento importante, che ha fatto fin da subito la differenza. PerchĂŠ, soprattutto, la vittoria al Best Event Awards si è rivelata un ottimo biglietto da visita per il new business, ovvero per farci conoscere da aziende con cui non avevamo mai lavorato prima e che ci hanno immediatamente coinvolti in gare importanti ancora in corsoâ€?, racconta Merlo.

Inoltre, anche il rapporto con lo storico cliente Mercedes-Benz Italia ha beneficiato di questa nuova sfida vinta. “Un altro traguardo a fianco di un’azienda da sempre capace di innovare e sperimentare nuovi modi e mezzi di comunicare. Dopo il Bea, la nostra consulenza si è fatta sempre piĂš stretta, tanto che oggi

COVER STORY

e

LA

SFIDA CONTINUA… ON THE ROAD

L’innovativo format d’evento premiato al Bea ha riscosso talmente tanto successo che ha accompagnato le iniziative promozionali di smart sul territorio per tutto lo scorso anno, fino a ‘contagiare’ anche un altro grande progetto ancora in corso: smart forfun3 tour.

“Il marchio smart ha profondamente innovato le modalità di comunicazione, le attività sul territorio e il contatto con il target grazie a iniziative caratterizzate da una forte interazione e coinvolgimento degli appassionati. Questo tour è stata un’ulteriore sfida sia dal punto di vista creativo, sia per quanto riguarda le tecnologie messe in campo, sia per l’organizzazione logistica”, spiega Merlo.

Ben 14 tappe di spettacolo e divertimento che, dal 28 agosto scorso, stanno lasciando il segno in un roadshow innovativo e dinamico, piattaforma ideale per test drive, eventi e appuntamenti che animano le piazze italiane. Nei giorni che precedono ciascuna tappa del tour, viene posizionato l’oggetto del mistero che ha caratterizzato il lancio della nuova smart fortwo: la ormai celebre sfera caduta dallo spazio. Dopo i giorni di attività teaser, al posto della sfera compare la protagonista dell’evento: la smart fortwo gigante.

Una fortwo duplicata in scala 3:1 (da qui il nome for forfun3, ndr) e quindi lunga 8,10 metri, larga 5,6 metri e alta 4,6 metri, scolpita nel polistirene e perfettamente fedele all’originale. La forfun3, oltre a essere l’elemento iconografico del tour, è servita anche da base operativa per accogliere i clienti e ad accompagnare, grazie a uno schermo gigante, l’attività di engagement e il gioco/test drive a cui tutti possono partecipare come protagonisti, oppure limitarsi al divertimento di seguirne le evoluzioni come spettatori. Un format quindi, che, da vincente si è trasformato in conferma e che è entrato a pieno titolo negli eventi post Bea di smart. Un trend interessante, che sempre più dimostra come, con le giuste leve, un evento possa ‘rivivere’ in nuove forme anche dopo la sua fine, al contrario di quanto spesso si afferma sulla parabola di vita breve di un evento.

UN

APPROCCIO SEMPRE PIÙ CONSULENZIALE

Presente sul mercato da oltre venti anni, nel tempo

Merlo è cresciuta per cogliere le sfide di un settore in evoluzione e confrontarsi con progetti sempre più ambiziosi, fino a diventare una vera e propria agenzia di eventi e comunicazione integrata ad alto contenuto strategico e tecnologico. “La value proposition risiede nella nostra capacità di organizzare, coordinare e gestire in armonia tutte le attività. Siamo pensiero, conoscenza, evoluzione, evoluzione attenzione e tecnologia - spiega Merlo -. Il reparto strategico supporta ogni progetto generando il pensiero strategico a favore dei creativi, che poi generano la visualizzazione del pensiero creativo.

Sulla base del pensiero strategico e creativo, il team dedicato al digital trasforma e implementa la progettualità in comunicazione digitale. La produzione, infine, gestisce, organizza e coordina tutte le attività per la creazione dell’evento”.

In vista delle nuove richieste generate dalla partecipazione al Bea e per rispondere anche a una domanda che si fa sempre più esigente, Merlo ha in previsione una forte riorganizzazione interna al fine di strutturare le diverse business unit con nuove competenze. “Stiamo completando un piano a medio e lungo termine per rafforzare la struttura dell’agenzia e consolidare partnership che si stanno dimostrando vincenti in termini di creazione di valore aggiunto per i nostri progetti. La vera sfida, in questo momento, è la realizzazione di eventi che abbiano dei risultati concreti e tracciabili, una vera e propria leva di comunicazione e di marketing. Ancora, la creazione di format di eventi che portino alla condivisione dei risultati in termini di posizionamento dei prodotti o dei brand e in termini di vendita. Infine, puntiamo a ottenere un ruolo sempre più consulenziale a fianco del cliente, per accompagnarlo dalla definizione della strategia fino alla misurazione e alla quantificazione dei risultati di ogni attività”.

e

ci sta portando ad affiancare il brand anche in quella strategica, oltre che creativa e produttiva”.

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;MERLO=

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)L ROADSHOW SMART @FORFUN CARATTERIZZATO DA TAPPE DI SPETTACOLO E DIVERTIMENTO SI Ò TRASFORMATO IN UNA PIATTAFORMA IDEALE PER TEST DRIVE E INIZIATIVE AD ALTO TASSO DI ENGAGEMENT

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

DI ILARIA

MYR

Casta Diva, nuovi linguaggi per nuovi eventi

LUCA ODDO E ANDREA DE MICHELI, CEO E PRESIDENTE CASTA DIVA GROUP

Semplicità, sincerità e verità. Sono queste le tre caratteristiche fondamentali del progetto ‘Hearing Hands’, firmato da Dinamo Istanbul (Casta Diva Group) per Leo Burnett Istanbul e Samsung Electronics Turkey, che ha letteralmente sbancato al Bea Italia (sette premi) e all’EuBea 2015 (sei premi più uno a Samsung come ‘Best Event Company’) e che si è meritato altri prestigiosi riconoscimenti internazionali, come due leoni di bronzo al Festival di Cannes e un gold all’Epica. Un vero successo per Casta Diva Group che vince al Bea Italia anche con altri due progetti, firmati da Egg Events: ‘Noi siamo Volkswagen’ (secondo premio ‘Celebrazione/Ricorrenza‘) e ‘International Seminar 2015’ di Perfume Holding (secondo premio ‘Evento Incentive‘). Terzo premio, infine, a Egg Events/Casta Diva Group quale ‘Best Event agency‘.

HEARING HANDS, IL TRIONFO DELLA SEMPLICITÀ

Obiettivo del progetto era lanciare il sito omonimo, un nuovo servizio sociale di Samsung dedicato ai non udenti: un video call center in cui si utilizza solo il linguaggio dei segni. Per fare ciò l’agenzia - dopo un mese di preparazione che ha compreso posizio)L PROGETTO @(EARING (ANDS SI Ò AGGIUDICATO SETTE PREMI AL "EA )TALIA SEI PREMI ALL %U"EA OLTRE AD ALTRI RICONOSCIMENTI AL &ESTIVA DI #ANNES E ALL %PICA

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IL PROGETTO ‘HEARING HANDS’ HA SBANCATO L’ULTIMA EDIZIONE DEL BEA E DELL’EUBEA CON 14 PREMI TOTALI, MERITANDOSI ANCHE, AL FESTIVAL EUROPEO, IL RICONOSCIMENTO DELLA GIURIA PRESS, AVENDO INAUGURATO UNA SORTA DI NUOVA TIPOLOGIA DI EVENTO. A DIMOSTRAZIONE DI QUANTO OGGI QUESTO MERCATO STIA DIVENTANDO PIÙ ‘LIQUIDO’ E LE BARRIERE ESISTENTI FINO A QUALCHE TEMPO FA NON ABBIANO PIÙ RAGIONE DI ESSERE.

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namento di telecamere nascoste e corsi intensivi di linguaggio dei segni per tutti gli attori - ha ‘regalato’ a Muharrem, un ragazzo non udente, una giornata senza barriere, in cui le persone che incontra in strada interagiscono con lui nel linguaggio dei segni. Infine, un taxista lo conduce davanti a un totem interattivo; sullo schermo compare una collaboratrice Samsung che finalmente fa chiarezza: il ragazzo è stato scelto come testimonial per lanciare Samsung Duyan Eller, un video call center per aiutare i non udenti. Aggiungiamo una curiosità dall’EuBea: per presentare il progetto alla giuria De Micheli è venuto accompagnato da Pepe, un traduttore del linguaggio dei segni, che per qualche minuto ha ‘parlato’ ai giurati, mettendoli così nella condizione di non capire, come succede quotidianamente ai non udenti. “Innanzitutto, l’idea che sta alla base del progetto è semplicissima - spiegano Luca Oddo e Andrea De Micheli, rispettivamente ceo e presidente Casta Diva Group -. E poi è un’idea sincera, come si percepisce dal video, ed è intrinsecamente vera, come è vero che aiutare chi ha l’handicap della sordità è cosa buona e giusta, e che il servizio di Samsung per i non udenti è in questo senso molto

BEA FESTIVAL

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piuttosto di un’operazione di comunicazione integrata. “Hearing Hands è un esempio di come sta evolvendo il mondo degli eventi - spiegano -. Non è un caso, infatti, che la motivazione del Press Award datoci dalla giuria composta dalla stampa di settore dell’EuBea fosse “apre una nuova categoria di eventoâ€?. Detto questo, basta guardarsi intorno per capire come gli eventi siano profondamente cambiati. Pensiamo all’operazione Red Bull realizzata con Felix Baumgartner del salto piĂš alto al mondo: non c’erano partecipanti o spettatori in carne e ossa, ma non per questo non deve essere considerato un evento, dato che è stato seguito da milioni di persone in tutto il mondoâ€?.

La comunicazione, insomma, sta andando nella direzione della live communication, ed è inevitabile prenderne atto. Lo sanno bene in Casta Diva Group, dove da ormai sette anni si stanno concentrando sui progetti che a Cannes rientrano sotto la categoria di ‘Titanium’, cioè idee ‘seamless’, che utilizzano molteplici canali. “Siamo molto attenti a queste nuove forme di comunicazione, che sempre di piĂš ci vengono richieste dai clienti - commentano De Micheli e Oddo -. Poi, che le concretizzino è piĂš raro‌ Ma questa è la direzione in cui stiamo andando, che lo si voglia o noâ€?.

[ I PREMI VINTI ] 3° premio "EST %VENT AGENCY

[ BEA ITALIA 2015 ]

utileâ€?. A questi elementi se ne aggiungono altri riconosciuti dalle due giurie come degni di essere premiati: si tratta del suo essere ibrido, per cui si è meritato in entrambe le competizioni il titolo di ‘Best Hybrid Event’, della sua efficacia (‘Best Effectiveness’) e del suo essere impattante nonostante il low budget (‘Best Low Budget Event’).“Questo è un evento ibrido per antonomasia, che parte dal live event, passa attraverso il video (in forma candid camera, ndr) e diventa poi un evento web e social, ripreso anche dai media piĂš tradizionali - continuano Oddo e De Micheli -. L’effectiveness è evidente nei risultati eccezionali di view su YouTube (32 mln, ndr), di impression su Twitter (232 mln, ndr) e di persone raggiunte su Facebook (17 mln, ndr), e nel fatto che ha potuto guadagnare 3,2 mln di dollari di earned media (spazi offerti per interesse, ndr)â€?. Basti pensare che, dopo il lancio sulla pagina Facebook di Samsung Turchia, in una settimana ha raggiunto risultati esorbitanti, diventando il video virale piĂš diffuso sul web (YouTube, Twitter, Facebook, giornali e riviste online). Il giorno dopo la messa in onda, è diventato la notizia d’apertura dei principali tg turchi e di numerosi programmi, richiamando l’attenzione dei media di tutto il mondo, tanto che il Parlamento turco ha introdotto nuove normative per i non udenti. “Infine, avendo un investimento inferiore ai 100.000 euro, rientra nella categoria dei low budget - continuano Oddo e De Micheli -, a dimostrazione di quanto non sia il budget la conditio sine qua non del successo di un evento, ma la forza dell’idea su cui è costruitoâ€?.

Al di lĂ di questi aspetti, quello che caratterizza ‘Hearing Hands’ è senza dubbio il fatto di essere un evento con un solo partecipante, il ragazzo sordo protagonista del video - e non, invece, un appuntamento per un’audience piĂš ampia -, che ha però coinvolto milioni di persone grazie alla sua viralitĂ . Una caratteristica, questa, che potrebbe portare i piĂš affezionati agli eventi cosĂŹ come li abbiamo conosciuti fino a oggi a chiedersi se si tratta effettivamente di un evento, o

HEARING HANDS (Leo Burnett Istanbul/Samsung) 2° premio "EA )TALIA 1° premio (YBRID %VENT 1° premio "EST %FFECTIVENESS 1° premio %VENTO ,OW "UDGET 3° premio %VENTO " # 3° premio %VENTO )NTEGRATO 3° premio ,ANCIO DI 0RODOTTO 3ERVIZIO INTERNATIONAL SEMINAR 2015 (Perfume Holding) 2° premio %VENTO )NCENTIVE NOI SIAMO VOLKSWAGEN (Volkswagen) 2° premio #ELEBRAZIONE 2ICORRENZA

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, ESPERIENZA DEL NON UDENTE -UHAMMAR

PROTAGONISTA DELL EVENTO

HA STREGATO IL WEB MILIONI DI VIEWS SU 9OU4UBE MILIONI SU 4WITTER MILIONI DI PERSONE RAGGIUNTE SU &ACEBOOK

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

DI ILARIA

MYR

La Buccia, l’esperienza è innovazione

RICCARDO CIONI, AMMINISTRATORE UNICO LA BUCCIA

Due eventi, quattro premi, in un settore merceologico cosĂŹ rilevante come quello delle auto: sono questi i numeri della partecipazione dell’agenzia La Buccia al Bea Italia 2015, che festeggia cosĂŹ, con ancora maggior orgoglio, i suoi primi 30 anni di vita. I risultati parlano da soli: con il progetto ‘New 500 the Icon Reloaded’ per FCA-brand Fiat l’agenzia La Buccia si è aggiudicata l’eccellenza, su 164 eventi iscritti, come ‘Best Creativity’ e il primo premio come ‘Evento B2B’ , mentre con ‘One Of 100’ per Maserati si è conquistata il premio speciale ‘Innovazione nella tradizione’ e il 2° premio come ‘Lancio di Prodotto/ Servizio’. Ideato per presentare la New Fiat 500 alla stampa automotive e lifestyle europea,‘New 500 the Icon Reloaded’ è stato sviluppato come un viaggio verticale tra le epoche e i modelli 500, vissuto in un grande ascensore/simulatore. La prima tappa è stata il 57° piano, dove i partecipanti hanno ritrovato il primo ‘Cinquino’ esordito nel ‘57, poi il 207° dove hanno incontrato la 500 del 2007, e, infine, il 500° piano, sul roof, dove hanno scoperto l’ultima nata della serie. A ogni sbarco, all’apertura delle grandi porte scorrevoli dell’ascensore, compariva una nuova scenografia, supportata da un grande schermo avvolgente per la

.ELL EVENTO @/NE /F ÂŞ PREMIO @,ANCIO DI PRODOTTO SERVIZIO E @)NNOVAZIONE NELLA TRADIZIONE AL "EA )TALIA LA MANIFATTURA Ă’ IL TRAIT D UNION CHE CONNOTA IL LAVORO DI -ASERATI E :EGNA PER LE 1UATTROPORTE PRODOTTE IN SERIE LIMITATA

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L’AGENZIA GUIDATA DA RICCARDO CIONI FESTEGGIA TRENT’ANNI DA PROTAGONISTA DEGLI EVENTI, CONTRADDISTINTI SEMPRE DA UN APPROCCIO CHE GUARDA AL NUOVO. LO DIMOSTRANO I DUE PROGETTI VINCITORI AL BEA ITALIA: ‘NEW 500 THE ICON RELOADED’ (‘BEST CREATIVITY’ E 1° PREMIO ‘EVENTO B2B’) E ‘ONE OF 100’ (‘INNOVAZIONE NELLA TRADIZIONE’ E 2° PREMIO ‘LANCIO DI PRODOTTO/SERVIZIO’).

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presentazione dinamica di cinque diverse versioni della nuova auto e gli interventi dei relatori. “La caratteristica principale di questo progetto è l’avere costruito un contenitore molto suggestivo per lo storytelling con il compito di raccontare l’evoluzione del brand 500 - spiega Riccardo Cioni, amministratore unico La Buccia -. Siamo riusciti a coniugare emozioni, contenuti e funzionalitĂ sceniche, in una perfetta simbiosi, che ha fatto meritare all’evento il premio come migliore idea creativa del Bea 2015.

Per Maserati l’agenzia ha puntato sulla valorizzazione creativa della partnership siglata dall’azienda automobilistica con Ermenegildo Zegna, da cui è nata la nuova Quattroporte Zegna Limited Edition.

Gli eventi avvenuti a Shanghai, New York, Dubai e Milano, erano articolati in due intere giornate in ogni cittĂ con un crescendo di incontri e attivitĂ . Al centro degli eventi, un set fotografico, sofisticato

BEA FESTIVAL

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to Cioni -. Ed è proprio la creatività e la lunga esperienza nel settore a spingerci verso l’innovazione: conoscere ed essere protagonisti da anni del mercato ci permette di sviluppare idee in modo innovativo e proficuo�.

Tutto ciò è dimostrato anche dai risultati che l’agenzia è riuscita a mantenere in questi anni di crisi, senza flessioni nei fatturati e con new business importanti in continua crescita. L’ultimo di questi è il lancio internazionale della nuova Fiat Tipo, che l’agenzia si è aggiudicato a seguito di una gara: si tratta di una serie di presentazioni alla stampa internazionale che hanno luogo nel cuore dell’azienda il Centro Stile Fiat. “Quello che stiamo vivendo è un momento complesso, ma ricco di grandi opportunitĂ - commenta Cioni -, che le strutture con piĂš esperienza e visione possono cogliere. Su questo fronte ci sentiamo, quindi, molto competitivi e partner efficaci per le aziende e i loro manager. Guardiamo al futuro con curiositĂ , positivitĂ e voglia di fareâ€?.

[ BEA ITALIA 2015 ]

e tecnologico, dove Fabrizio Ferri, il famoso fotografo di moda italiano, ha eseguito 100 scatti delle mani di altrettanti famosi talent. La ‘manifat‘manifat tura’ è stata, infatti, il trait d’union per connotare il lavoro di Maserati e Zegna per le 100 Quattroporte prodotte in serie limitata. “Siamo riusciti a interpretare il punto di contatto tra i due brand premium in una rappresentazione iconografica legata alla manualitĂ continua Cioni - l’artigianalitĂ , la cura del design e la ricerca della bellezza, che accomunano i due marchi, vengono, infatti, sintetizzati nella capacitĂ che l’uomo ha nelle sue mani di produrre eccellenza. Da qui il concept crea-tivo: invitare professionisti di diversi ambiti - musicisti, scultori, designer, sportivi, chirurghi, grandi chef, ecc. - a far ritrarre le proprie mani, cosĂŹ importanti nel loro lavoro, in scatti fotografici plastici, suggestivi, realistici e sognanti per esaltare la straor straordinarietĂ del connubio Maserati Zegnaâ€?. L’arte del fotografo Fabrizio Ferri, ha aggiunto la sua sensibilitĂ e la sua originale visione nelle splendide fotografie raccolte in un libro d’arte edito e distribuito worldwide da Assouline, un forte strumento di comunicazione e relazione per i due marchi, anche post evento e nei punti vendita. Il tour mondiale si è concluso negli headquarter Zegna di Milano con una spettacolare mostra fotografica e la presentazione del libro.

Entrambi gli eventi vincitori dei premi Bea 2015 sono significativi dell’approccio de La Buccia, che in tre decenni non hai mai smesso di essere originale, innovativa, contemporanea. â€œâ€Śdopo 30 anni di vita professionale ci viene riconosciuto il premio per la migliore idea creativa, su oltre 150 eventi iscritti, questo significa che la nostra creatività è sempre al centro di ogni nostro evento - commenta soddisfat-

[ I PREMI VINTI ] NEW 500 THE ICON RELOADED (FCA - brand Fiat) 1° premio %VENTO " " 1° premio "EST #REATIVITY ONE OF 100 (Maserati) 1° premio )NNOVAZIONE NELLA 4RADIZIONE 2° premio ,ANCIO DI 0RODOTTO 3ERVIZIO

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@.EW THE ICON RELOADED ÂŞ PREMIO @%VENTO " " E @"EST #REATIVITY AL "EA SI SVILUPPA COME UN VIAGGIO VERTICALE TRA LE EPOCHE E I MODELLI VISSUTO IN UN GRANDE ASCENSORE SIMULATORE

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MARIO GARAFFA FF FFA

BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

Punk for Business, l’entertainment che rafforza il brand

ESTATHÉ MARKET SOUND (Ferrero) 2° premio %VENTO " # 2° premio Evento Musicale BECK’S UNACADEMY (Anheuser-Busch InBev) 3° premio (YBRID %VENT

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[ I PREMI VINTI ] 1° premio -IGLIOR !GENZIA %MERGENTE

noi il requisito che viene prima di qualsiasi capacità. Non amo parlare di soldi, da uomo del sud sono superstizioso, ma mi sbilancio: il 2016 sarà meglio del 2015”.

Punk for Business si è distinta nell’ambito del Bea Italia 2015 con ‘Estathé Market Sound’, evento organizzato per il cliente Ferrero, che ha conquistato due secondi premi nelle tipologie ‘Evento B2C’ ed ‘Evento Musicale’. Spettacolarità, originalità e alto coinvolgimento del pubblico sono i principali ingredienti dell’iniziativa.

“Estathè Market Sound - racconta Babini - è stata un’offerta di entertainment innovativa e trasversale. Il festival più lungo della storia, sei mesi di musica in un’area (i Mercati Generali di Milano, ndr) che poco tempo prima era un deserto. Un sogno, mio e dei miei due soci, Tomaso Cavanna e Simona Muti, che siamo riusciti a realizzare e regalare a Milano”.

Ma non finisce qui, perché l’agenzia ha ottenuto anche il terzo premio ‘Hybrid Event’ con l’evento ‘Beck’s UNacademy’, realizzato per Anheuser-Busch InBev, distintosi in particolare, per la sua capacità di integrare attività live e operazioni digitali. “Beck’s UNacademy - precisa Babini - è stato il progetto con cui Beck’s si è posizionato come brand all’interno di un determinato contesto, quello della cultura e delle arti urbane, con particolare riferimento all’ambito musicale. Abbiamo sviluppato il progetto in diverse fasi, dallo scouting digitale a una serie di esibizioni live. Nove special tutor/ artisti hanno seguito i ragazzi selezionati durante tutto il percorso. L’iter di preparazione è stato documentato e comunicato attraverso il website ufficia-le, i canali social di Beck’s e tramite le pagine social dei tutor”. e

[ BEA ITALIA 2015 ]

Appena nata e già grande. Nonostante abbia esordito sul mercato solo nel gennaio 2014, Punk for Business ha già raggiunto importanti traguardi, conquistando, nell’ambito del Bea Italia 2015, il premio ‘Miglior Agenzia Emergente’, assegnato alla struttura che si è più distinta per innovazione, risultati e velocità di crescita. Il segreto del successo è la squadra afferma Massimo Babini, founder & executive producer Punk for Business: “Il team è alla base di ogni progetto e di ogni azienda, la chiave è nell’aver fatto un ottimo ‘scouting’ e nell’aver formato un team di professionisti con una spiccata attitudine creativa”.

Specializzata nel settore del live entertainment musicale, l’agenzia offre servizi diversi “dai brand event ai progetti di comunicazione integrata - spiega Babini -.

Strategicamente ci posizioniamo in una fetta di mercato ancora vergine, il mondo del ‘brand entertainment’.

Creiamo e sviluppiamo i progetti in modo non convenzionale, amiamo l’arte in tutte le sue espressioni, siamo senza filtri e come dei bambini euforici trasmettiamo tutte le nostre passioni a chi lavora con noi”.

A colpire sono, in particolare, i dati economici, con un fatturato che è passato dai tre milioni di euro di fine 2014 agli oltre sei milioni di fine 2015. “Sono risultati ottenuti con l’impegno e il duro lavoro di tutti i ragazzi di Punk - precisa il founder -. La volontà di esserci è per

MASSIMO BABINI, FOUNDER & EXECUTIVE PRODUCER PUNK FOR BUSINESS

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L’AGENZIA SI È DISTINTA AL BEA ITALIA 2015 CON I PROGETTI ‘ESTATHÉ MARKET SOUND’ E ‘BECK’S UNACADEMY’, CONQUISTANDO IL PREMIO ‘MIGLIOR AGENZIA EMERGENTE’. INNOVAZIONE, RISULTATI E VELOCITÀ DI CRESCITA LE RAGIONI DEL SUCCESSO. RADDOPPIATO IL FATTURATO 2015, PASSATO DA TRE A SEI MILIONI DI EURO.

5N IMMAGINE DEL PROGETTO @"ECK S 5.ACADEMY TERZO PREMIO @(YBRID %VENT AL "EA )TALIA IN VIRTá della sua capacità di INTEGRARE ATTIVITÌ LIVE E OPERAZIONI DIGITALI

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BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

MARINA BELLANTONI

Radio Italia, poker al ritmo di musica PER IL QUARTO ANNO CONSECUTIVO, L’EMITTENTE RADIOFONICA VINCE IL PRIMO PREMIO NELLA TIPOLOGIA ‘EVENTO MUSICALE’, CON ‘RADIOITALIALIVE - IL CONCERTO’. MA NON SOLO. GRANDE SUCCESSO ANCHE PER IL PROGETTO ‘I LOVE SHOPPING CON RADIO ITALIA’, PRIMO PREMIO ‘EVENTO INCENTIVE’ E SECONDO PREMIO ‘EVENTO B2B’.

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“Vincere per il quarto anno consecutivo è stata una bellissima sorpresa, soprattutto siamo felici di aver ‘gareggiato’ anche questa volta con una concorrenza di alto livello”. Ha esordito così Alessandro Volanti, responsabile marketing Radio Italia, intervistato ‘a caldo’, dopo l’annuncio dell’ennesima vittoria al Bea Italia.

ALESSANDRO VOLANTI,

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RESPONSABILE MARKETING RADIO ITALIA

Quali sono gli ingredienti vincenti del format, ormai entrato nella tradizione milanese e quest’anno inserito anche nel circuito ‘Expo in Città’? Quali sono le sue marce in più?

‘RadioItaliaLive - Il Concerto’ è diventato ormai un appuntamento fisso per gli ascoltatori, per gli amanti della musica italiana e i suoi protagonisti. Ma come ogni evento, per essere di successo, deve sapersi diversificare e offrire nuovi stimoli. Questo è l’impegno che ci prendiamo ogni anno: pensare sempre a qualcosa di nuovo. Quest’anno abbiamo aggiunto una ciliegina, su una torta già golosa, con la presenza di Luciano Ligabue che ci ha regalato due pezzi chitarra e voce.

Altra grande sfida è quella di migliorare i risultati di au-

%VENTO MUSICALE DELL ANNO PER LA QUARTA VOLTA @2ADIO)TALIA,IVE )L #ONCERTO Ò DIVENTATO ORMAI UN APPUNTAMENTO lSSO PER GLI ASCOLTATORI

PER GLI AMANTI DELLA MUSICA ITALIANA E I SUOI PROTAGONISTI

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dience: radio, tv, social, web ci hanno restituito segno positivo. GroupM ha certificato una total audience straordinaria di 2,7 milioni di contatti stimati e 144.957 interazioni generate dall’attività di Radio Italia sui social ufficiali durante la serata. L’attività del pubblico di Twitter ha generato 53mila tweet, raggiungendo una unique audience di 116mila, posizionandosi di fatto in testa ai ranking della serata e in posizioni prestigiose in quelli settimanale e mensile. 150.000 le presenze stimate nella piazza e nelle vie limitrofe. Grazie alla condivisione su tutti i nostri mezzi, il concerto si è confermato un’occasione unica di intrattenimento non solo per chi era presente, ma anche per gli appassionati della musica in Italia e nel mondo. L’evento è stato trasmesso in diretta su Radio Italia (1,5 milioni di contatti radio), Radio Italia Tv (940mila contatti tv: audience minuto medio 197.194, share 0.85%) e in streaming audio/video su radioitalia.it (utenti unici 101.096; page views 375.206). In tempo reale sulle app gratuite ‘iRadioItalia’ per iPhone, iPad, Android, KindleFire, Windows e Windows 8 e sulle pagine social ufficiali di Radio Italia

BEA FESTIVAL ;BEA ITALIA I VINCITORI=

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Grande successo anche per ‘I love shopping con Radio Italia’. Quali sono i punti di forza del progetto insignito del primo premio ‘Evento Incentive’ e del secondo premio ‘Evento B2B’?

In occasione della festa della donna volevamo regalare qualcosa di unico alle donne che lavorano in radio e alle nostre clienti. Cosa c’era di meglio di un bel viaggio a Parigi, nel quale poter fare shopping sfrenato con

[ I PREMI VINTI ] ‘RADIOITALIALIVE - IL CONCERTO’ 1° premio Evento Musicale I LOVE SHOPPING CON RADIO ITALIA 1° premio %VENTO )NCENTIVE 2° premio %VENTO " "

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Uno sguardo al futuro, può fornirci qualche anticipazione sugli eventi che avete in cantiere?

A febbraio, come tutti gli anni, riproporremo a Sanremo il nostro format ‘Fuori Sanremo’, una location esclusiva che ospiterĂ tutti gli artisti in gara e gli ospiti del Festival. Riproporremo poi sicuramente ‘RadioItaliaLive - Il Concerto’. Seguiremo, infine, in Francia, in qualitĂ di radio ufficiale, la nazionale italiana di calcio in occasione degli Europei 2016. Accanto a queste attivitĂ straordinarie, ci sono poi tutta una serie di impegni ‘quotidiani’: le registrazioni del nostro programma ‘RadioItaliaLive’, le registrazioni di Fronte del Palco (Italia 1, ndr) e tutte le attivitĂ connesse alle partnership musicali (i tour di artisti come Nek, Cesare Cremonini, Tiziano Ferro, Negramaro, ndr) e sportive (è radio ufficiale di Milan, Inter, Roma, del campionato di Serie A1 e A2 2015/2016 e degli eventi del grande volley al femminile, ndr). Collaborazioni che ci permettono di essere presenti sul territorio e regalare opportunitĂ uniche ai nostri ascoltatori.

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Quali novità avete introdotto nel corso dell’ultima edizione, quali avete in mente di introdurre nella prossima, e come avete valorizzato l’evento in termini di digitali?

Le novitĂ di quest’anno sono state sostanzialmente due: Radio Italia 3.0 e Radio Italia World. La prima novità è nata dalla volontĂ di valorizzare i giovani talenti come Giovanni Caccamo, Lorenzo Fragola e Nesli. Radio Italia World ha visto protagonista un artista internazionale: il Dj piĂš famoso del mondo Bob Sinclar. Da citare comunque tutti i protagonisti che hanno dato vita a uno spettacolo unico: Alessandra Amoroso, Cesare Cremonini, Fedez Ft Noemi e Francesca Michielin, Marco Mengoni, Gianna Nannini, Nek, Max Pezzali, tutti accompagnati dall’Orchestra Filarmonica Italiana diretta dal maestro Bruno Santori. Presentatori Luca Bizzarri e Paolo Kessisoglu. Da non dimenticare Luciano Ligabue che ha aperto l’evento. In ambito digital e social, come giĂ accennato, abbiamo promosso e seguito con grandi risultati l’evento, attraverso le nostre app gratuite ‘iRadioItalia’ per iPhone, iPad, Android, Kindle Fire, Windows e Windows 8 e sulle pagine social ufficiali di Radio Italia Facebook, Twitter, Instagram, Google+, tutti connessi dagli hashtag ufficiali: #rilive e #wowrilive.

la guida preziosa di uno dei personal shopper piĂš amati d’Italia, Enzo Miccio? Partendo da questa pazza idea, grazie anche ai nostri partner Neos (aereo, ndr) e Barachini (che ha omaggiato tutte le presenti con un paio di scarpe, ndr), siamo riusciti a organizzare qualcosa di unico unendo anche due aspetti: quello ‘incentive’ e quello ‘B2B’ creando cosĂŹ occasioni uniche sia per rafforzare il team inter interno, sia per consolidare i rapporti esterni e mettere in contatto due ‘mondi’ che sembrano distanti, ma che in realtĂ sono strettamente correlati.

[ BEA ITALIA 2015 ]

su Facebook, Twitter, Instagram, Google+ sono stati lanciati due hashtag ufficiali #rilive e #wowrilive (144.957 interazioni durante la diretta sui social ufficiali). Successo anche per la messa in onda su Italia1 (11 giugno): 10,2 milioni i contatti tv (audience min. medio 1.728.790; share 9.55%). L’edizione 2015 è stata la piÚ vista di sempre e ha guadagnato il terzo posto nella classifica dei programmi tv piÚ visti. Grandi risultati anche sui social: l’evento e il live del 28 maggio hanno dominato il ranking social dell’11 giugno per numero di tweet e di unique audience. La somma dei risultati rivela numeri straordinari: una total audience di 12.037.351 contatti netti e un totale di 254.045 interazioni sui social ufficiali.

$UE LE NOVITĂŒ DELL ULTIMA EDIZIONE DI @2ADIO)TALIA,IVE )L #ONCERTO 2ADIO )TALIA E 2ADIO )TALIA 7ORLD ,A PRIMA NATA DALLA VOLONTĂŒ DI VALORIZZARE I GIOVANI TALENTI

MENTRE LA SECONDA HA VISTO PROTAGONISTA IL RINOMATO $J "OB 3INCLAR

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MARINA BELLANTONI

Next Group, tecnologia ed engagement

ALBERTO CAMERINO, GENERAL MANAGER THE NEXT EVENT

Un hub in cui confluiscono energie, creativitĂ , innovazione, dinamismo ed esperienza, caratterizzato da passione, affidabilitĂ e da un’ampia gamma di servizi evoluti. Next Group è tutto questo e molto di piĂš, come spiega il presidente Marco Jannarelli: “Abbiamo risposto alle esigenze, in evoluzione, dei clienti, riassumendo, sotto un unico nome, l’intera filiera degli eventi, delle promozioni e degli incentive. Grazie a un’esperienza trentennale e a una ricerca continua tesa all’innovazione, siamo strutturati per poter offrire progetti completi che sviluppino concept creativo, comunicazione, allestimenti scenografici e produzione audio-videoâ€?. Insomma, tutti quei contenuti che caratterizzano gli eventi e la live communication, supportati però sempre da un pensiero strategico e un approccio consulenziale. Next Group è organizzata in quattro business unit integrate in un unico soggetto che operano in sinergia per la gestione di progetti complessi: The Next World (specializzata nella programmazione, organizzazione logistica e spettacolarizzazione di convention e viaggi incentive; da 30 anni produce eventi in tutto il mondo e dispone di piattaforme tecnologiche dedicate alla gestione operativa di specifiche fasi dei progetti), The Next Event (divisione creativa dedicata alla comunicazione, che offre consulenza stra-

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MARCO JANNARELLI, PRESIDENTE NEXT GROUP

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TRE I PROGETTI DEL GRUPPO INTERNAZIONALE PREMIATI AL BEA E ALL’EUBEA 2015. EVENTI CONTRADDISTINTI DA GRANDE CREATIVITÀ, UN USO MIRATO DELLA TECNOLOGIA E DALLA CAPACITÀ DI COINVOLGERE I TARGET DI RIFERIMENTO. PLUS CHE DA SEMPRE CARATTERIZZANO NEXT GROUP, UN NETWORK IN CUI CONFLUISCONO ENERGIE, INNOVAZIONE, DINAMISMO, KNOW-HOW ED ESPERIENZA.

)L PROGETTO @&ACCIAMO LA DIFFERENZA #ONVENTION DEALER )BIZA

REALIZZATO PER 6ODAFONE )TALIA HA VINTO IL ÂŞ PREMIO @%VENTO " ) #ONVENTION !ZIENDALE AL "EA )TALIA

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tegica e soluzioni progettuali basate sull’esplorazione di nuovi linguaggi e approcci creativi e che con The Next World forma un abbinamento strategico capace di garantire sempre maggiore innovazione e dinamismo), The Next Solution (dedicata a promozioni, campagne di incentivazione e di loyalty) e The Next Italia (Dmc al servizio di aziende e agenzie straniere per offrire comunicazione, logistica e attivitĂ promozionali). “Nello scegliere Next Group, i clienti scelgono un preciso modus operandi - spiega Alberto Camerino, general manager The Next Event -, basato su consulenza, strategia, creativitĂ e integrazione. Lo sviluppo di ogni progetto prende sempre le mosse da un’approfondita analisi dell’azienda, del settore merceologico di riferimento, dei suoi brand, e quindi delle sue modalitĂ di comunicazione, forma e contenuto. Ascoltiamo le necessitĂ e gli obiettivi, rispondendo con progetti in cui strategia e creativitĂ vadano di pari passo, che spicchino per la forza dei contenuti e che si offrano come arena per trasmettere con efficacia messaggi ai target di riferimentoâ€?. Ne sono un esempio i progetti Vodafone, Coca-Cola e NestlĂŠ, con i quali l’agenzia ha trionfato ai premi di Adc Group. Con ‘Facciamo

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megaschermi, e un’arena ovale che ha accolto oltre 1.300 persone.. La configurazione longitudinale della scena ha avvicinato il pubblico alla ribalta, trasmettendo vicinanza e protagonismoâ€?. La terza iniziativa vincente è ‘Feed your Mind!’ (cliente NestlĂŠ), 2° premio ‘Educational/Training Event’ all’EuBea 2015. “Questo progetto - spiega Martelli - ci ha dato la possibilitĂ di uscire dal seminato, non parlando di brand e prodotti, e di confrontarci con una tematica culturale complessa quale la nutrizione, attraverso un’installazione tecnologica e interattiva che potesse parlare a un target variegato attraverso interfacce fruibili e un linguaggio immediato e suggestivo. Abbiamo cosĂŹ ideato modalitĂ di interazione divertenti e coerenti: un viaggio nel tempo è stato tradotto nello spostare fisicamente un monitor, generando una realtĂ aumentata in movimento; il ruolo della vista nelle scelte alimentari è stato spiegato attraverso un’installazione con la quale il visitatore dialogava usando solo gli occhi‌ Gestire un progetto lungo sei mesi ha presentato le sue complessitĂ , accresciute dalle sofisticate tecnologie che hanno richiesto un costante controllo da remoto. Ora siamo pronti a mettere questa esperienza al servizio di nuovi progetti e clientiâ€?.

MAURO MARTELLI, CREATIVE & CLIENT DIRECTOR THE NEXT EVENT

NADIA SABBI, CLIENT DIRECTOR THE NEXT WORLD

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la differenza! Convention dealer Ibiza 2014’, realizzato per Vodafone Italia, per esempio, ha vinto il 1° premio ‘Evento B2I/Convention Aziendale’ al Bea Italia. “L’evento - spiega Mauro Martelli, creative & client director The Next Event - doveva creare un momento esclusivo di confronto tra l’azienda e la sua distribuzione. Per farlo, abbiamo ideato il claim ‘Facciamo la differenza!’ e abbattuto le distanze tra azienda e dealer ricostruendo al centro della scena un punto vendita, dove erano ambientati sketch che spiegavano come fare la differenza agli occhi del clienteâ€?. La scenografia metteva in risalto la capacitĂ dell’azienda di connettere le vite delle persone: in un cubo di 3.500 mq è stata creata un’arena centrale circondata da quattro palchi laterali e da otto schermi in dialogo tra loro, per un effetto ricco e suggestivo. “L’ambientazione - aggiunge Nadia Sabbi, client director The Next World - doveva sancire la ‘differenza Vodafone’, e dal momento che fare la differenza significa anche potersi identificare in un luogo e in un tempo extra-ordinari, abbiamo scelto Ibiza, nel momento festivo dei Closing Party. Le location piĂš ‘in’ hanno fatto da sfondo ai momenti ludici: cene di gala, djset, team building a bordo piscina e party nelle discoteche piĂš glamour. Se siamo riusciti a fare la differenza, lo dobbiamo alla sintonia che si è creata con il cliente nel corso dei tanti progetti svolti insieme negli anniâ€?.

Il secondo progetto premiato è ‘Be Coke. Coca-Cola sales convention 2015’, al quale sono stati assegnati due secondi premi: ‘Evento B2I/Convention Aziendale’ al Bea Italia e ‘B2I Event/Convention’ all’EuBea. “La profonda conoscenza del cliente ci ha permesso di interpretarne al meglio gli obiettivi e di creare un evento in cui creativitĂ e strategia costituissero un binomio indissolubile e di valore - precisa Martelli -. E questo giĂ a partire dal claim, ‘Be Coke’, che è riuscito a evocare un forte senso di appartenenza, proprio nell’anno in cui si è celebrato il 100° anniversario della bottiglia Contour, icona del brand. Abbiamo svolto un grande lavoro di progettazione architettonica, creando dal nulla un palco a forma di bottiglia in videomapping - grazie al quale la Contour si è trasformata nelle caratteristiche bollicine, in un red carpet, in una cascata di lattine rosse, in un cooler - con rimandi su quattro

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!LL EVENTO @"E #OKE #OCA #OLA SALES CONVENTION SONO STATI ASSEGNATI DUE SECONDI PREMI @%VENTO " ) #ONVENTION !ZIENDALE AL "EA )TALIA E @" ) %VENT #ONVENTION ALL %U"EA

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[ I PREMI VINTI ] F FACCIAMO LA DIFFERENZA! CONVENTION DEALER IBIZA 2014 (Vodafone Italia) 1° premio %VENTO " ) #ONVENTION !ZIENDALE BE COKE. COCA-COLA SALES CONVENTION 2015 (Coca-Cola) 2° premio %VENTO " ) #ONVENTION !ZIENDALE

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MARIO GARAFFA

Access vince con la brand experience di #spazioSky

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DAVIDE BERTAGNON, HEAD OF ACCESS

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UN FLAGSHIP TEMPORANEO E GALLEGGIANTE, NEL CUORE DI MILANO, IN GRADO DI FAR VIVERE AL PUBBLICO LA BRAND EXPERIENCE TIPICA DI SKY E DEI SUOI CONTENUTI, PROPONENDO 100 EVENTI IN QUATTRO MESI DI ON AIR. OLTRE 30MILA LE PERSONE COINVOLTE. STIAMO PARLANDO DI ‘#SPAZIOSKY DARSENA’, PROGETTO PREMIATO AL BEA ITALIA 2015.

5NO SCORCIO DEL mAGSHIP TEMPORANEO E GALLEGGIANTE lRMATO DA !CCESS PER 3KY PRESSO LA $ARSENA di Milano

Più di un semplice negozio. Una vera e propria porta di accesso per entrare nel mondo Sky e immergersi nei suoi contenuti. Stiamo parlando di ‘#spazioSky Darsena’, il temporary store galleggiante, dotato di pareti trasparenti e illuminazioni suggestive, costruito sulle acque della Darsena di Milano, grazie al quale Access si è distinta al Bea Italia 2015, vincendo il primo premio nella tipologia ‘Evento in Store’.

“L’obiettivo - spiega Davide Bertagnon, head of Access - era quello di creare uno spazio temporaneo dove poter vivere l’esperienza del servizio Sky, puntando sull’unicità della location e sull’aspettativa di grandi numeri in termini di affluenza. Risultati raggiunti, grazie alle oltre 30.000 persone che, nei quattro mesi di on air, hanno interagito attivamente con i contenuti promossi e i servizi offerti, sottoscrivendo anche nuovi abbonamenti. È stata un’iniziativa molto importante, anche alla luce della grande

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complessità gestionale e organizzativa del progetto.

Anche per questo, il premio ottenuto rappresenta per Access un grande riconoscimento per l’impegno e il lavoro svolto in questi anni, ancora più gratificante se si considera che la competizione si è svolta all’interno di un’arena competitiva estremamente qualificata, come quella del Bea”. ‘#spazioSky’ è stato dunque concepito come un vero e proprio flagship store sull’acqua, in grado di garantire l’experience dei contenuti Sky. “Il corpo centrale della piattaforma - aggiunge Bertagnon - è stato il palcoscenico naturale dedicato al palinsesto giornaliero che ha animato i quattro mesi di on air con show cooking, dirette di Sky Sport e calciomercato, anteprime dei talent della stagione 2015/2016, show per il mondo kids e vari ‘meet&great’, che hanno permesso al pubblico di incontrare diversi volti noti di Sky, tra i quali Carlo Cracco, Guido Meda, Simone Rugiati e anche gli Street Clerks, con il loro

BEA FESTIVAL

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presenza di professionisti competenti, che da sempre dimostrano grande abilità nel lavoro di team e nelle relazioni con la molteplicità dei partner coinvolti�.

Quanto all’andamento di Access, Bertagnon è molto ottimista: “Chiudiamo il 2015 con una importante crescita a doppia cifra, grazie anche ai grandi risultati di strategia e ai progetti sul territorio durante il periodo di Expo. ‘The Cube’ e ‘#spazioSky’ sono stati i due progetti a maggior impatto dal punto di vista territoriale, ma il 2015 ha visto importanti conferme da parte di clienti come Mercedes Benz Italia per il quale Access ha gestito il lancio della gamma Suv, Henkel con la riconferma di Bio Presto e delle iniziative a supporto del Giro d’Italia 2016/2017, Lidl con l’accordo di sponsorship che ci vedrĂ legati alla Figc e alla nazionale di calcio per i prossimi quattro anni, e Activision con il lancio del nuovo Call of Duty. E non finisce qui. Stiamo ora lavorando per Coca Cola al primo Christmas Village in Darsena, che vedrĂ una pista di pattinaggio, un grande albero di Natale sull’acqua, la casetta di Babbo Natale e la slitta che porterĂ i bambini in un magico giro sulle acque della Darsena. Anche la nostra offerta in tema di misurazione & Roi rappresenta un plus che contraddistingue la nostra consulenza ed è sempre piĂš apprezzato dai clienti. Oggi Access conta circa 20 professionisti e guarda al 2016 con grande ottimismo e fiduciaâ€?.

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.EL CORSO DEI QUATTRO MESI DI ON AIR IL TEMPORARY STORE @ SPAZIO3KY $ARSENA HA ATTIRATO OLTRE PERSONE CHE HANNO INTERAGITO ATTIVAMENTE CON I CONTENUTI PROMOSSI E I SERVIZI OFFERTI IMMERGENDOSI NEL MONDO 3KY

[ BEA ITALIA 2015 ]

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live show del 18 luglio, che ha visto oltre 5.000 presenze in Darsena. Ritengo che il successo del progetto sia dipeso anche dal grande palinsesto di attività , con oltre 100 eventi prodotti in 120 giorni, che ha consentito di creare un contatto unico e diretto tra il pubblico e il mondo Sky�.

Il progetto è nato a quattro mani con Integer Gruppo Tbwa, che ha lavorato sul concept, sull’immagine coordinata e sulla declinazione del palinsesto, e con la collaborazione di Beyond the Line, che ha prodotto la struttura esterna in ferro tubolare a led, e si è occupata dell’interior design. Un grande supporto tecnico e operativo ci è stato poi garantito da diverse strutture con cui Access collabora abitualmente e dal service logistico garantito da Navigli Lombardi. Nel complesso, all’evento hanno lavorato oltre 200 operatori, coinvolti direttamente o indirettamente.

Un progetto di questo tipo porta con sĂŠ, ovviamente, anche delle criticitĂ . “Un primo tema - spiega Bertagnon - è sicuramente legato alle variabili derivanti dal fatto che il progetto nasceva sull’acqua: sono pertanto state necessarie certificazioni ingegneristiche per garantire i corretti carichi strutturali, pesi e il rispetto di tutte le norme di sicurezza richieste, legate anche all’accesso del pubblico. Il rispetto del timing è il secondo tema: ‘#spazioSky’ è stato realizzato in circa 25 giorni, compresa la produzione e certificazione ex novo della struttura in ferro tubolare a led che ha ‘vestito’ tutta la piattaforma galleggiante, garantendo cosĂŹ la consegna nei tempi previstiâ€?.

Visto il successo ottenuto, non è da escludere la possibilitĂ di riutilizzare il format dell’evento anche in altre occasioni. “L’esperienza ‘#spazioSky’ - risponde Bertagnon - è stata davvero unica nel suo genere e il successo dell’operazione ci rende confident rispetto a future iniziative assimilabili. Access si distingue per la

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[ I PREMI VINTI ] #SPAZIOSKY DARSENA (Sky) 1° premio Evento in Store

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MARIO GARAFFA

Simmetrico, when wonder becomes narration

DANIELE ZAMBELLI, FONDATORE SIMMETRICO

Chi fa eventi, chi si occupa di comunicazione deve ridefinire il proprio modo di concepire il lavoro. Occorre cavalcare il cambiamento, praticare l’innovazione e investire sui contenuti come materia prima per la narrazione di belle storie da portare nel mondo. Ne è convinto Daniele Zambelli, fondatore di Simmetrico, network di creativi, project manager ed esperti in tecnologie multimediali, che si è distinto sia al Bea Italia 2015, vincendo il premio dell’editore ‘Miglior Allestimento’, assegnato per l’ideazione e la realizzazione del Padiglione dell’Azerbaijan a Expo Milano 2015, sia all’EuBea 2015, dove ha conquistato l’argento nel premio speciale ‘Best Evaluation Award’, per il progetto ‘Alfa Romeo An Italian Creation’, cliente Fca. Simmetrico (il cui claim è ‘when wonder becomes narration’) ha fatto dell’integrazione fra le diverse discipline il suo punto di forza, distinguendosi sul mercato internazionale per la sua capacità di gestire sistemi complessi di comunicazione. Il Padiglione dell’Azerbaijan, ideato e realizzato da Simmetrico dalle fondamenta sino all’ultimo bit di contenuti, coinvolgendo allo stesso tavolo di lavoro creativi, esperti in tecnologie, architetti e 3IMMETRICO HA CURATO L IDEAZIONE E LA REALIZZAZIONE DEL 0ADIGLIONE DELL !ZERBAIJAN NELL AMBITO DI %XPO -ILANO

VINCENDO IL PREMIO @-IGLIOR !LLESTIMENTO AL "EA )TALIA

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BEN OLTRE LA LOGICA DELLA SEMPLICE FORNITURA DI SERVIZI, IL NETWORK SI DISTINGUE PER LA CAPACITÀ DI GESTIONE DI SISTEMI COMPLESSI: DAI PADIGLIONI ALLE MOSTRE, PASSANDO PER I GRANDI EVENTI. ALLA BASE DELLA CREAZIONE DI PRODOTTI DI SUCCESSO CI SONO L’INTEGRAZIONE E LA MULTIDISCIPLINARIETÀ DELLE RISORSE CREATIVE E DI MANAGEMENT.

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ingegneri, ne è una dimostrazione.

Per realizzare i suoi progetti, Simmetrico ha elaborato una metodologia di lavoro definita a ‘spirale’.

“Il nostro processo creativo - spiega Zambelli - inizia da un’estrazione di valori. Da qui nasce un soggetto narrativo e un percorso filologico, che modella lo spazio, che ancora prima di essere architettonico è uno ‘spazio di narrazione’. Integrando forme, linguaggi e contenuti si arriva a creare un ponte

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DA POMPEI

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CHE GUEVARA

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In merito alle novitĂ e ai nuovi progetti su cui Simmetrico sta lavorando, Zambelli cita il progetto ‘Pompeii Insight’, attualmente in fase di sviluppo.

Il debutto è previsto a New York tra circa un anno e nasce dalla collaborazione con la Sovrintendenza di Pompei, in qualitĂ di comitato scientifico. “Il format - precisa Zambelli - racconta il sito archeologico piĂš esteso al mondo, come bene materiale dell’umanitĂ , come faro dell’umanesimo dell’Occidenteâ€?.

Un altro progetto su cui Simmetrico sta lavorando, in collaborazione con il Centro Studi Ernesto Che Guevara, è una mostra internazionale e itinerante su Ernesto Guevara, che ne metterà al centro i suoi valori fondamentali.

Padiglione dell’Azerbaijan, incontro tra culture diverse 3IMMETRICO SI Ò DISTINTA AL "EA )TALIA VINCENDO IL PREMIO DELL EDITORE @Miglior Allestimento

PER L IDEAZIONE E LA REALIZZAZIONE DEL Padiglione dell’Azerbaijan NELL AMBITO DI Expo Milano 2015 )NCARICO OTTENUTO A SEGUITO DELLA VITTORIA IN UNA GARA INTERNAZIONALE , ELEMENTO CREATIVO FONDAMENTALE Ă’ CONSISTITO NEL RACCONTARE IL 0AESE EVIDENZIANDONE LA BIODIVERSITĂŒ NELL !ZERBAIJAN SI TROVANO NOVE DELLE UNDICI AREE CLIMATICHE DEL PIANETA LA VARIETĂŒ CULTURALE E LA CAPACITĂŒ DEL 0AESE DI ESSERE TERRA DI INCONTRO TRA %ST E /VEST .ORD E 3UD DEL MONDO .EI SEI MESI DI %XPO IL 0ADIGLIONE REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON LO STUDIO DI ARCHITETTURA Arassociati I PROGETTISTI strutturali di iDeas E LO STUDIO DI ARCHITETTURA DEL PAESAGGIO AG&P HA ACCOLTO oltre due milioni di visitatori )L 0ADIGLIONE SI Ă’ DISTINTO IN particolare, per una struttura architettonica aperta e trasparente PROIETTATA SUL DECUMANO E PER UN AMPIO USO DI tavoli interattivi, TABLET E SENSORI DI AVVICINAMENTO CONCEPITI PER FAVORIRE UN PROCESSO DI FRUIZIONE E APPRENDIMENTO INTERATTIVO DI TIPO @ONE TO ONE )L 0ADIGLIONE DELL !ZERBAIJAN Ă’ STATO INOLTRE

IDEATO PER AVERE UNA VITA ANCHE DOPO %XPO

IN QUANTO VERRĂŒ PROSSIMAMENTE rimontato a Baku CAPITALE DEL 0AESE

Alfa Romeo, la forza delle emozioni 3IMMETRICO HA CONQUISTATO NELL AMBITO DELL EuBea 2015 L ARGENTO NEL PREMIO SPECIALE @Best Evaluation Award PER IL PROGETTO @Alfa Romeo An Italian Creation CLIENTE Fca , INIZIATIVA Ă’ CONSISTITA IN UNA PRESENTAZIONE COINVOLGENTE DELLA NUOVA 'IULIA DAVANTI A UNA PLATEA DI GIORNALISTI INTERNAZIONALI E STAKEHOLDER , ELEMENTO CENTRALE Ă’ STATO LA VALORIZZAZIONE DEL COLLEGAMENTO TRA I VALORI STORICI DI !LFA 2OMEO E GLI ASPETTI PIĂĄ INNOVATIVI E TECNOLOGICI CHE CARATTERIZZANO LA VETTURA $A CITARE IL RUOLO DI PROTAGONISTI ASSEGNATO AGLI INGEGNERI CHE HANNO REALIZZATO IL VEICOLO PRESENTI SUL PALCO DELL EVENTO ASSIEME AL MANAGEMENT AZIENDALE Andrea Bocelli HA CANTATO UN BRANO DELLA @4URANDOT NEL MOMENTO IN CUI L AUTO VENIVA SVELATA AL PUBBLICO AMPLIlCANDO L EFFETTO EMOZIONALE DELL INIZIATIVA , HASHTAG !LFA2OMEO'IULIA IL GIUGNO

GIORNO DELL EVENTO Ă’ IMMEDIATAMENTE DIVENTATO TRENDING TOPIC SUI SOCIAL MEDIA

CON TWEET PUBBLICAZIONI SU )NSTAGRAM E POST SU &ACEBOOK

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valoriale fra il visitatore e i mondi che vogliamo raccontare. Il successo del nostro lavoro si fonda, quindi, sulla coerenza dei paesaggi narrativi che progettiamo ed è per questo che, per noi, è cosi importante l’integrazione fra architettura, design, audiovisivi e tecnologie interattive�.

Un altro tratto distintivo dell’approccio di Simmetrico è relativo all’uso di piattaforme digitali, integrate nello storytelling dell’evento, finalizzate ad aumentare il valore dell’iniziativa ed estenderne la durata. “Non esiste evento - precisa Zambelli senza una piattaforma digitale che ne amplifichi i contenuti sui nuovi media e sui dispositivi mobili in particolareâ€?. I meccanismi di digital engagement devono essere attivati prima, durante e dopo l’evento, e devono portare gli utenti a diventare spontaneamente dei veri e propri testimonial dei contenuti stessi. “Da qualche tempo - spiega il fondatore di Simmetrico - abbiamo superato la logica della semplice vendita del servizio e siamo approdati anche alla realizzazione di format culturali: mostre internazionali itineranti con le quali ci poniamo come imprenditori e produttori culturaliâ€?. Ciò significa anche individuare sponsor e investitori, valutare la sostenibilitĂ economica dell’impresa, pensare alla sua distribuzione internazionale. “In termini economici - aggiunge Zambelli - significa passare dalla logica del ‘budget’ a quella del ‘business plan’, perchĂŠ i format espositivi hanno una loro vita e durata nel tempo, che di solito è almeno di qualche anno, dunque ben oltre il singolo eventoâ€?.

[ I PREMI VINTI ] Padiglione dell’Azerbaijan a Expo Milano 2015 1° premio -IGLIOR !LLESTIMENTO

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SERENA ROBERTI

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Ferite a morte, tra palco e realtĂ NATO DA UN’IDEA DI SERENA DANDINI, ‘FERITE A MORTE’ Ăˆ STATO L’EVENTO NON PROFIT/ SOCIALE DELL’ANNO. STORIE DI DONNE VITTIME DI VIOLENZA DOMESTICA, PORTATE SUI PALCHI DI TUTTO IL MONDO DA ESPONENTI ‘IN ROSA’ DELLA CULTURA, DELLO SPETTACOLO E DELLA SOCIETĂ€. A PROGETTARE E PRODURRE L’EVENTO, L’AGENZIA MISMAONDA.

VOCE DELLE DONNE

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Emma Bonino, Nan Goldin, Lidia Ravera, Lella Costa, Claudia Cardinale, Christy Turlington, Valeria Golino, Nicoletta Mantovani, la regina Noor di Giordania, Salma Hayek, Marina Abramovic sono solo alcune delle donne che hanno dato voce all’immaginario racconto postumo delle vittime. “Serena,

[ I PREMI VINTI ] FERITE A MORTE 1° premio %VENTO .ON 0ROlT 3OCIALE #SR 2° premio Evento Culturale

SOCIALE, OGGI

‘Ferite a morte’ ha ottenuto grandi consensi e l’adesione delle donne è stata immediata. “Un evento sociale deve partire da un contenuto forte - spiega Pitturru -.

Ma credo sia fondamentale mantenerlo ‘al centro’ e non soffocarlo con un apparato scenotecnico troppo invadente. L’obiettivo è renderlo partecipativo: l’interazione toglie dalla comoda posizione di spettatore e costringe a prendere posizione. PiĂš persone, mezzi, luoghi si coinvolgono, piĂš alta sarĂ la visibilitĂ del messaggio. La differenza la fa il modo in cui si aggrega: bisogna essere in grado mantenere alto il pathosâ€?.

La realizzazione ha comportato non poche difficoltĂ a livello produttivo. “Soprattutto per il reperimento delle risorse economiche: infatti, seppur non profit, l’evento aveva costi di realizzazione da coprire - sottolinea Pitturru -. Fortunatamente, le istituzioni sono state ricettive: il tema del femminicidio è universale, anche se sottovalutato rispetto ai numeri impressionanti che continua a generare. Noi lavoriamo per tenerlo in primo pianoâ€?.

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MARIANGELA PITTURRU, DIRETTORE DI MISMAONDA E RESPONSABILE DEL PROGETTO

‘FERITE A MORTE’

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partendo dai dati raccolti dalla ricercatrice del Cnr Maura Misiti sul femminicidio, ha elaborato una serie di racconti in cui sono le vittime a narrare le circostanze - purtroppo vere - in cui hanno perso la vita per mano del compagno, marito, fratello, o padre. La forma lieve, quasi ironica con cui si ricostruiscono gli eventi, nulla toglie alla drammaticità del fenomeno - spiega Pitturru -. I momenti piÚ intensi si sono svolti durante le prove di lettura: una babele di lingue e di culture unite da una ferita comune, donne diversissime che si trovavano a essere sorelle�.

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Un evento lungo un anno, dal 30 giugno 2014 al 30 giugno 2015, portato a Ginevra, a Bruxelles, all’Onu, a Washington, all’Expo, per citare solo alcuni dei prestigiosi ‘palchi’ coinvolti. Protagoniste, le donne dello spettacolo, della cultura e della societĂ che si sono mobilitate per sensibilizzare l’opinione pubblica sul dramma del femminicidio. Nato da un’idea di Serena Dandini, ‘Ferite a morte’ è un evento itinerante che ha fatto storia, tanto da aver ricevuto il primo premio al Bea Italia e all’EuBea 2015 nella tipologia ‘Non Profit /Sociale/Csr’ e il secondo premio ‘Evento Culturale’ al Bea Italia. A progettare e produrre l’evento, l’agenzia Mismaonda. “Ciò che ci ha resi davvero orgogliosi? Il fatto che uno dei primi risultati sia stata la ratifica della convenzione di Istanbul, il primo strumento internazionale vincolante sul piano giuridico per prevenire e contrastare la violenza contro le donne e la violenza domesticaâ€?, racconta Mariangela Pitturru, direttore Mismaonda e responsabile del progetto.

LA CONDUTTRICE E AUTRICE TELEVISIVA SERENA DANDINI, IDEATRICE DEL PROGETTO ‘FERITE A MORTE’

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A CURA DELLA REDAZIONE

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Parola d’ordine: engagement multicanale UN ELEVATO LIVELLO DELL’EXECUTION, INSIEME A UNA CRESCITA DELLE ISCRIZIONI, CARATTERIZZA L’EDIZIONE DI QUEST’ANNO DEL PREMIO DI ADC GROUP, COME RILEVATO ANCHE DAI 27 COMPONENTI DELLA GIURIA. E POI, UN UTILIZZO DEL DIGITALE SEMPRE PIÙ INTEGRATO E MULTICANALE E LA TENDENZA A COINVOLGERE IL PUBBLICO, ONLINE E OFFLINE. PER LA CREATIVITÀ, PERÒ, SI PUÒ FARE DI PIÙ. all’interno dei Padiglioni o collegati al circuito di ExpoinCittà, molti di essi addirittura estesi nell’arco dei sei mesi dell’Esposizione Universale. Ma non solo: anche eventi più piccoli, frutto però di brillanti idee creative e caratterizzati da una notevole diffusione mediatica”.

A una qualità molto elevata in termini di execution, non corrisponde però, secondo alcuni giurati, una creatività altrettanto importante; come se, pur accogliendo le ultime innovazioni tecnologiche presenti sul mercato, le agenzie non fossero ancora in grado di proporre qualcosa di davvero distintivo. Per dirla con Luca Brivio, responsabile comunicazione Conai: “Le agenzie dovrebbero osare di più, fare innamorare il cliente con idee folli; trovo invece che si stia formando un clichè nell’organizzazione degli eventi, che spesso ripropongono gli stessi schemi”.

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“L’edizione del Bea di quest’anno dimostra una grandissima vitalità nel settore degli eventi, evidente prima di tutto nei numeri di iscrizioni (oltre 150 candidature)”. Questo è l’aspetto emerso con più forza dai lavori iscritti al premio secondo Simonetta Consiglio, direttore marketing e comunicazione Sisal e presidente dell’edizione 2015 del premio di Adc Group, che ha visto una crescita importante dei partecipanti (+44% rispetto al 2014). Un alto livello dell’esecuzione, insieme a un utilizzo ormai immancabile e integrato del digitale e a una comunicazione sempre più live sono i trend messi in luce anche dagli altri 26 giurati, riunitisi martedì 29 settembre, al Teatro Franco Parenti di Milano, per valutare gli 82 eventi entrati in short list dopo una prima selezione online dei 153 eventi totali iscritti al premio. Divisa in tre sale, e a fine giornata riunita in plenaria, la giuria ha votato gli eventi in gara, decidendo in ultimo i tre progetti vincenti. Riproponendo una formula di grande successo, Adc Group ha dato alle agenzie e strutture in gara la possibilità di presentare live i propri progetti e di illustrarne così i punti di forza. Ogni evento è stato votato per la categoria di appartenenza in base a una serie di linee guida - Creativity, Execution, Effectiveness e Channel strategy - e infine per il Bea, ovvero per concorrere al podio. Per quest’ultimo, alle linee guida già menzionate sono stati aggiunti altri due parametri: coinvolgimento del target attraverso i diversi canali e coerenza con gli obiettivi di comunicazione dell’azienda o del brand.

Tra i focus di questa edizione anche l’influenza di Expo, che come ha osservato anche Consiglio, ha portato “un buon numero di eventi organizzati

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LE OPINIONI DEI GIURATI DEL BEA ITALIA 2015 Giro di microfono tra i giurati del Bea Italia 2015 per conoscere il loro parere in riferimento ai progetti in gara e ai trend emersi.

PRESIDENTE DI GIURIA BEA ITALIA 2015 SIMONETTA CONSIGLIO, direttore marketing e comunicazione Sisal , EDIZIONE DEL "EA DI QUEST ANNO DIMOSTRA UNA GRANDISSIMA VITALITÌ NEL SETTORE DEGLI EVENTI EVIDENTE PRIMA DI TUTTO NEI numeri di iscrizioni OLTRE CANDIDATURE NDR !NCHE L Expo HA DATO UN GRANDE CONTRIBUTO OLTRE AGLI EVENTI DI APERTURA E QUELLI ALL INTERNO DEI PADIGLIONI

VI SONO ANCHE TUTTI QUELLI SVILUPPATI IN CITTÌ INSIEME ALLE attività culturali e di intrattenimento REALIZZATE CON IL Comune di Milano 1UINDI UNA GRANDISSIMA RICCHEZZA CHE SPAZIA DA EVENTI DURATI ANCHE SEI MESI AD APPUNTAMENTI MOLTO PIá PICCOLI CON BUDGET CONTENUTI CHE NASCONO DA IDEE PARTICOLARMENTE INNOVATIVE LEGATE AL MONDO DIGITALE E DEI VIDEO 'RANDE ATTENZIONE ALLA SOSTENIBILITÌ SIA NELLE MODALITÌ DI SVILUPPO SIA NEGLI OBIETTIVI SPESSO LEGATI A TEMI DI #SR O DI RIGENERAZIONE URBANA # Ò POI IL TEMA DELL INTEGRAZIONE CON VARIE MODALITÌ DI COMUNICAZIONE )N TERMINI DI execution, la qualità è altissima MENTRE IN TERMINI DI creatività si può ancora fare di più

ARIANNA BALDANZI, manager of events Fastweb ,E AZIENDE STANNO ORIENTANDOSI SEMPRE PIá VERSO la customer-centricity Ò IL CLIENTE IL VERO PROTAGONISTA AL CENTRO DELL EVENTO #OME ,A MARCA METTE IN SCENA I PROPRI VALORI ATTRAVERSO PROGETTI DI COMUNICAZIONE CHE PUNTANO SU storytelling e coinvolgimento del target PER FAR VIVERE UN ESPERIENZA COINVOLGENTE CHE SIA MEMORABILE E lDELIZZI ,E DINAMICHE DI AVVICINAMENTO E SCAMBIO CON IL TARGET VENGONO VEICOLATE SEMPRE PIá SPESSO ATTRAVERSO L UTILIZZO dei social network CHE APRONO INEDITE OPPORTUNITÌ PER IL BRAND /GGI PIá CHE MAI DIVENTA IMPORTANTE SPERIMENTARE E METTERE IN CAMPO fiducia e coraggio

FRANCESCO ALIVERNINI, head of marketing communications Siemens )L LIVELLO MEDIO DEI LAVORI SI Ò RIVELATO qualitativamente elevato 3OPRATTUTTO NELLA PRIMA FASE DI ANALISI

NON Ò STATO PARTICOLARMENTE AGEVOLE DIFFERENZIARE LE VALUTAZIONI ! TALE SCOPO HANNO CONTRIBUITO POI LE presentazioni dal vivo dei candidati e la condivisione CON GLI ALTRI GIURATI %MERGE LA commistione tra più generi e mezzi 3EMPRE PIá SPESSO L EVENTO Ò INTEGRATO E SI CONlGURA COME UN CATALIZZATORE DI INTERAZIONI CHE AVVENGONO INIZIALMENTE IN MODALITÌ LIVE E PERSONALIZZATA PER POI ESSERE moltiplicate e condivise IN PRIMIS ATTRAVERSO I social

LUCA BRIVIO, responsabile comunicazione Conai -EDIAMENTE LA QUALITÌ DEI LAVORI Ò STATA MOLTO ELEVATA /RMAI Ò OVVIO CHE L EVENTO SIA UNA PIATTAFORMA PER CUI NON C Ò SOLO LA PARTE LIVE

CHE RIMANE IL PUNTO DI RIFERIMENTO MA ANCHE TUTTA L integrazione crossmediale CHE SVOLGE UN RUOLO FONDAMENTALE $ETTO QUESTO NON HO PERÛ TROVATO LAVORI CHE MI ABBIANO STUPITO Mancano idee creative davvero innovative CHE CONVINCANO LE AZIENDE A SPERIMENTARE ,E AGENZIE DOVREBBERO osare di più FARE INNAMORARE IL CLIENTE CON IDEE FOLLI TROVO INVECE CHE SI STIA FORMANDO UN CLICHÒ NELL ORGANIZZAZIONE DEGLI EVENTI CHE SPESSO RIPROPONGONO GLI STESSI SCHEMI

MARINA BELLEI, responsabile advertising, piani, brand direzione centrale relazioni esterne Gruppo Hera &ARE IL GIURATO AL "EA Ò UN ESPERIENZA MOLTO INTERESSANTE PERCHÏ NON CAPITA TUTTI GIORNI DI POTER VEDERE E VALUTARE TANTI PROGETTI DI DIVERSE TIPOLOGIE REALIZZATI QUASI TUTTI IN MODO OTTIMO ED ECCELLENTE DA AGENZIE MOLTO COMPETENTI PER COMMITTENTI DI PRESTIGIO )L TREND DOMINANTE Ò L INmUENZA DEL digitale NELLA FRUIZIONE DEGLI EVENTI E COME I social network RIESCONO A CREARE UN VOLANO ALL INTERNO DELL EVENTO !BBIAMO PREMIATO EVENTI CHE DANNO LA POSSIBILITÌ DI UNA @long tail DOPO LA LORO CONCLUSIONE IL FATTO CHE SI possano condividere immagini ed emozioni DÌ INFATTI L OPPORTUNITÌ DI ALLUNGARE MOLTO LA VITA DI UN EVENTO

DAVIDE BRUNETTI, marketing director Fox International Channels Italy 1UALITATIVAMENTE HO NOTATO UNA CONTINUA CRESCITA DI TUTTO IL MERCATO )L TREND DOMINANTE Ò SENZA DUBBIO L UTILIZZO DI SEMPRE MAGGIORI DINAMICHE DI real time marketing e live communication )L FATTO CHE MOLTI TITOLI DI EVENTI ABBIANO UN hashtag SIGNIlCA CHE QUESTA Ò LA DIREZIONE VERSO CUI IL MERCATO SI STA SVILUPPANDO IN VIRTá DI UN integrazione SEMPRE MAGGIORE FRA I mezzi la live communication Ò INFATTI IL RISULTATO DI UN ottima pianificazione integrata

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VALERIA CAMPO, regista e direttore artistico di circo contemporaneo, Nouveau Cirque (O TROVATO GLI EVENTI "EA DI QUALITÌ MOLTO ALTA -I Ò PIACIUTA LA VARIETÌ DI STILI DEL PODIO IL GRANDE evento di stile tecnologico FORME E SONORITÌ @futuribili IL GRANDE EVENTO LIVE DI STILE TUTTO ITALIANO

CON IL $UOMO RIVISITATO IN CHIAVE SCENOGRAlCA IN MEZZO UN lLMATO MINIMALISTA TUTTO GIOCATO SUL COINVOLGIMENTO EMOTIVO -I HA COLPITO IL TREND DI far vivere il brand in prima persona COINVOLGENDO lSICAMENTE IL FRUITORE SIA CON LA spettacolarizzazione sia con meccanismi di gioco % POI VI Ò LO storytelling PER CUI IN OGNI EVENTO HO SCOPERTO PICCOLA O GRANDE STORIA GABRIELLA CARMAGNOLA, direttore comunicazione e relazioni esterne Ania )L LIVELLO DEI LAVORI ISCRITTI AL "EA ERA DECISAMENTE ELEVATO SPECIALMENTE SOTTO IL PROlLO DELLA comunicazione integrata E DELL UTILIZZO DELLA tecnologia, CON PROPOSTE MOLTO ARTICOLATE E COMPLESSE FRUTTO EVIDENTE DI UN GRANDE LAVORO DI PRODUZIONE )L PRIMO TREND CHE HO NOTATO Ò L UTILIZZO DI effetti speciali di tipo cinematografico SEMPRE PIá RAFlNATI E COMPLESSI )L SECONDO Ò LA CRESCENTE predominanza del tempo SULLO SPAZIO NELLA CONCEZIONE DELL EVENTO ¶ IN ATTO UNA TENDENZA A TRASFORMARE L EVENTO CLASSICO CHE SI INTENDEVA REALIZZATO IN UNO SPAZIO IN UNA NARRAZIONE CHE SUPERA LO SPAZIO E AVVIENE NEL TEMPO lSSANDO COSÖ in un racconto il nostro essere e la nostra memoria

LUCA CORSI, communication and event manager Vorwerk Folletto .EI LAVORI ISCRITTI AL "EA HO VISTO UNA QUALITÌ MOLTO ALTA MA UNA CREATIVITÌ NON SFOLGORANTE CIÛ SIGNIlCA ottimi esecutori tecnico/operativi a discapito della ricerca e della creatività %VIDENTE Ò LO SPOSTAMENTO MARCATO DALL EVENTO TRADIZIONALE ALLA LIVE COMMUNICATION , EVENTO Ò SEMPRE PIá PARTE INTEGRANTE DEL PROCESSO DI COMUNICAZIONE QUALUNQUE STRUMENTO TRADIZIONALE O DIGITAL ESSO UTILIZZI

ANTONIO CARIDI, consumer event manager Davide Campari Milano 0ER QUANTO RIGUARDA GLI EVENTI CONSUMER HO RISCONTRATO UN LIVELLO QUALITATIVO MOLTO ALTO -I HA COLPITO LA CAPACITÌ DI SAPER COMUNICARE EFlCACEMENTE CON ironia e intelligenza, NEI CONFRONTI DEL PUBBLICO DI RIFERIMENTO ATTRAVERSO UN DIALOGO APERTO E COSTANTE CON I CONSUMATORI )L TREND PIá DIFFUSO Ò QUELLO DI SVILUPPARE STRATEGIE INTEGRATE E MULTIMEDIALI CHE VALORIZZANO LA GRANDIOSITÌ DI EVENTI CONSUMER ATTRAVERSO CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE DEDICATE E UN ATTENTO PRESIDIO DELLA RETE DIGITALE ¶ INFATTI IMPORTANTE ESSERE VICINI AI PROPRI CONSUMATORI CONDIVIDENDO esperienze, codici e linguaggi di comunicazione

BRUNO COLETTA, brand & advertising communication manager Payback (American Express) ) LAVORI CHE ABBIAMO ESAMINATO SONO STATI DI livello eccellente ,E AGENZIE HANNO SAPUTO SVILUPPARE I BRIEF DEI PROPRI CLIENTI E HANNO INTERPRETATO GLI OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE DELL EVENTO IN modo efficace e originale 0OTER OSSERVARE TUTTO IL PANORAMA DEI MIGLIORI EVENTI IN )TALIA Ò STATO SICURAMENTE UN privilegio E UN OCCASIONE DI stimolo per tutti i proFESSIONISTI DEL SETTORE -I HA COLPITO SOPRATTUTTO LA CRESCENTE PADRONANZA DEI canali di comunicazione ‘pre e post evento CON I QUALI ALCUNE AGENZIE SONO RIUSCITE A DILATARE LA DURATA E L EFlCACIA DELL EVENTO E A STABILIRE UN RAPPORTO CON IL PUBBLICO CHE ANDAVA BEN OLTRE L EVENTO IN SÏ

VICEPRESIDENTE SIMONE CUOLLO CONFORTI, media specialist Renault Italia 2ISPETTO ALLE EDIZIONI PRECEDENTI HO RISCONTRATO UNA MAGGIORE attenzione ai dettagli ) PROGETTI PRESENTAVANO IN TERMINI DI EXECUTION UN ELEVATO LIVELLO DI QUALITÌ A TESTIMONIANZA DEL FATTO CHE IN QUESTO SETTORE NONOSTANTE GLI ANNI DIFlCILI Ò ANCORA POSSIBILE RICERCARE E TROVARE ESEMPI DI ECCELLENZA ,A lNESTRA DI %XPO Ò STATA DI GRANDE AIUTO 4RA I TREND MI HA COLPITO UNA MAGGIORE integrazione TRA L evento E L UTILIZZO DEI social media UN USO NON CONVENZIONALE SEMPRE PIá MARCATO DEI MEZZI DI COMUNICAZIONE più classici e la ricerca di nuovi input creativi NON SOLTANTO PER STUPIRE MA ANCHE PER DIFFERENZIARSI DALLA CONCORRENZA

DANIELE DE SANCTIS, responsabile comunicazione esterna Gruppo Api ¶ LA PRIMA VOLTA CHE PARTECIPO AL "EA IN QUALITÌ DI GIURATO ) LAVORI VISIONATI MI SONO SEMBRATI DI ottimo livello .ON A CASO LA DIFFERENZA IN TERMINI DI PREFERENZA DA PARTE GIUDICI TRA I PRIMI TRE DI OGNI SINGOLA CATEGORIA Ò STATA SPESSO ASSAI ESIGUA 0Iá CHE I TREND IN GENERALE DEI LAVORI PRESENTATI MI HA COLPITO MAGGIORMENTE IL LIVELLO DI esecuzione CHE NON L originalità -OLTO INTERESSANTE IL DIBATTITO CHE SI Ò FORMATO ALL INTERNO DELLA GIURIA SULL evoluzione del concetto di ‘evento

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WILLIAM GALIMBERTI, head of events EMEA region, FCA 2ELATIVAMENTE ALLA QUALITÌ NON SI DISCUTE 4UTTI I PROGETTI PRESENTATI ERANO ASSOLUTAMENTE DI VALORE E CON UN CHIARO FOCUS VOLTO A raggiungere i vari target in maniera originale E CHI PIá CHI MENO INNOVATIVO 5N TREND SU TUTTI LA SEMPRE MINOR IMPORTANZA DELLA PRESENZA DEL PUBBLICO @FISICAMENTE PRESENTE ALL EVENTO E IL CRESCENTE RUOLO DEL pubblico online NELLA VALUTAZIONE DELLA PERFORMANCE DELL ATTIVITÌ 1UESTO ASSEGNA UN VALORE CHIAVE ALL integrazione di più media ALLO STESSO MOMENTO PER RAGGIUNGERE L AUDIENCE MAGGIORE 5N TREND CHE APRE A MILLE NUOVE POSSIBILITÌ

GABRIELLA GEMO, responsabile corporate image e direzione relazioni esterne Intesa Sanpaolo ) PROGETTI ISCRITTI HANNO UNA QUALITÌ MEDIA ELEVATA E PRESENTANO PROPOSTE RICCHE DI SUGGESTIONI ,A CRISI HA PORTATO LE IMPRESE A PORRE MAGGIORE ATTENZIONE AL budget E ALL ottimizzazione dei risultati LE AGENZIE HANNO QUINDI CERCATO STRADE MENO SCONTATE E IN GRADO DI ASSICURARE RITORNI TANGIBILI !NCORA OGGI IL @MONDO DEGLI EVENTI APPARE LEGATO A SOLUZIONI TRADIZIONALI IN CUI GLI @effetti speciali GIOCANO UN RUOLO CHE INFLUENZA ANCORA IL PERCEPITO 1UESTO VA A SCAPITO DELLA CAPACITÌ DI COGLIERE I CONTENUTI E DELLA VOLONTÌ DI SPERIMENTARE ) TREND PIá INTERESSANTI SONO QUELLI ISPIRATI ALLA RICERCA DI UN LINGUAGGIO DIVERSO E PIá COMPOSITO CO PRESENZA DI BRAND E PARTNERSHIP COINVOLGIMENTO ATTIVO DEL PUBBLICO CONTINUITÌ DELL ATTIVITÌ

MIX DI COMUNICAZIONE ECC NDR

TONY GHERARDELLI, innovation & communication manager Intesa Sanpaolo (O NOTATO UN PROGRESSIVO INCREMENTO NEGLI ULTIMI ANNI DELLA QUALITÌ DEI PROGETTI E DELLO STANDING DELLE PRESENTAZIONI VERE E PROPRIE miniproduzioni AD HOC 1UESTE CONDIZIONI HANNO RESO IL LAVORO DI GIURATI PIá INTRIGANTE E SFIDANTE VISTA LA COMPLESSITÌ DELLE VARIABILI DA CONSIDERARE 4RA I TREND DOMINANTI L integrazione E L abbattimento dei confini tra le diverse cateGORIE DI COMUNICAZIONE CHE OSSERVIAMO DA ALMENO ANNI , ALTRA VERA INTEGRAZIONE SAREBBE L ABOLIZIONE DELLA DICOTOMIA TRA digital e non digital )L DIGITALE NON Ò PIá SOLO UNO STRUMENTO DI COMUNICAZIONE UNA TECNOLOGIA MA ANTROPOLOGICAMENTE L ESTENSIONE DEL NOSTRO MODO DI COMUNICARE CON IL MONDO ESTERNO

VICEPRESIDENTE SARAH GORLA, responsabile eventi – mktg, comunicazione e innovazione Banca Mediolanum !NCHE QUEST ULTIMA EDIZIONE DEL "EA SI Ò SVOLTA ALL INSEGNA DELLA qualità e del prestigio, con UN NUMERO DI EVENTI CHE CONFERMA IL CRESCENTE INTERESSE DELLE AGENZIE PER UN CONFRONTO COSTANTE E PROFICUO &RA I PROGETTI IN short list QUELLI CHE HANNO RICEVUTO MENZIONI SPECIALI E O SI SONO CLASSIFICATI PER IL "EA SI SONO DIMOSTRATI VERI E PROPRI punti di riferimento nel mercato 0REMIARE LE idee originali e la propositività delle agenzie Ò VINCENTE %SSENZIALI SONO LO SCAMBIO DI ESPERIENZE E L OTTIMIZZAZIONE DI INVESTIMENTI E STRATEGIE #ONCLUDO CON UNA CITAZIONE DI UNO DEI TESTIMONIAL DI ECCEZIONE DEL FESTIVAL David Zard h#HI FA EVENTI NON DEVE PREFISSARSI UN TRAGUARDO MA DEVE GUARDARE L ORIZZONTE CON UNA META PRESTABILITA L IMPOSSIBILE NON SI PUÛ COMPIEREv

DOMENICO IOPPOLO, coo, Mf servizi editoriali eCampus Salone dello Studente ,A QUALITÌ MI Ò SEMBRATA COMPLESSIVAMENTE MOLTO BUONA E ALTA A TESTIMONIARE COME L AREA DEGLI EVENTI IN )TALIA NEGLI ULTIMI ANNI NON ABBIA NULLA DA INVIDIARE ALLE ALTRE NAZIONI IN TERMINI DI QUALITÌ )L TREND PIá IMPORTANTE Ò QUELLO DI PRESTARE ATTENZIONE AL RAPPORTO TRA L evento e la strategia generale di comunicazione E FRA LA marca e il target .ON TANTO QUINDI L EVENTO PER SE STESSO MEMORABILE E BASTA MA UN EVENTO CHE SIA QUASI SEMPRE IL PIVOT DI UNA VERA E PROPRIA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE CHE DIVENTA POI strategia media

VALENTINA LUGLI, sponsoring and events concept development Ferrero Italia 3EMPRE DI PIá LE AZIENDE CERCANO DI SVILUPPARE UNA COMUNICAZIONE INTEGRANDO DIVERSI TOUCH POINT QUELLI COSIDDETTI tradizionali COME tv, stampa e radio, con eventi, punto vendita e SOPRATTUTTO CON QUELLI digitali, con particolare ATTENZIONE AI SOCIAL NETWORK 1UESTO CONSENTE DI AMPLIFICARE NOTEVOLMENTE IL RISULTATO DELL EVENTO DI AVERE KPI MOLTO PIá RILEVANTI E DI CONSOLIDARE LA STRATEGIA DI MARKETING DI UN BRAND #REDO CHE QUESTI ASPETTI SIANO EMERSI CHIARAMENTE NEGLI EVENTI PRESENTI AL "EA IN MOLTI CASI CON OTTIMI RISULTATI

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BEA FESTIVAL ;BEA )TALIA LA GIURIA=

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JULIAN MARSILI, innovation & communication marketing manager Birra Peroni (O TROVATO IL LIVELLO INSIEME ALLA NUMERICA DEI LAVORI ISCRITTI MOLTO ALTO E VARIO 3ONO RIMASTO colpito dalla creatività DEGLI EVENTI DAL budget contenuto COME L @Estathè Paddle Arena AGLI )NTERNAZIONALI DI TENNIS CHE SI Ò DISTINTO PER L EFFICACIA E DALLA CREATIVITÌ E AUDACIA DELL OPERAZIONE DI 'EBERIT ‘#LavaMilano (O AVUTO CONFERME SULL INTEGRAZIONE COSTANTE TRA EVENTO

TECNOLOGIA E COMUNICAZIONE

GIANMARIA RESTELLI, responsabile comunicazione esterna e corporate image Gruppo Unipol e UnipolSai Assicurazioni !NCHE QUEST ANNO IL "EA HA CERTAMENTE RAPPRESENTATO UN @ASSESSMENT AUTOREVOLE DI QUELLO CHE Ò OGGI IL MONDO ITALIANO DEGLI EVENTI )L 50% in PIá DI PROGETTI ISCRITTI RISPETTO ALLO SCORSO ANNO LO CONFERMA .E EMERGE UN QUADRO POSITIVO E UNA QUALITÌ MEDIO ALTA BEN ESPRESSA DAI PLAYER E DAI LORO PROGETTI CON IN PIá IN QUESTA EDIZIONE IL ‘fattore Expo A FARE DA DRIVER ALLA PRODUZIONE DI GRANDI EVENTI COLLEGATI ALL ESPOSIZIONE ! LIVELLO DI TREND HO RISCONTRATO IN MODO PARTICOLARE L ATTENZIONE ORMAI UNA NECESSITÌ A COSTRUIRE EVENTI REALMENTE INTEGRATI CON UNA channel strategy SEMPRE PIá ARTICOLATA ED EFFICACE

SERGIO DI SABATO, strategic marketing and communication manager Kimbo Coffee ,A QUALITÌ DEGLI EVENTI HA RAGGIUNTO LIVELLI ELEVATI ,A COERENZA CON GLI OBIETTIVI E LA valida, talvolta ottima, execution HANNO PREVALSO IN MOLTI CASI SU UNA DIROMPENTE IDEA CREATIVA $AL PUNTO DI VISTA ORGANIZZATIVO NON CI SONO PIá LIMITI DI TEMPO E SPAZIO $IVERSI I CASI DI EVENTI DALLA DURATA PLURIMENSILE E O ARTICOLATI IN PIá LOCATION ,A TENDENZA A UNA tecnologia spinta e a una crescente interattività HA CONTRADDISTINTO UNA PARTE DI ESSI ANCHE SE SONO PIá EFFICACI GLI EVENTI DA UN FORTE CONTENUTO emozionale e spettacolare ) VINCITORI DEL "EA HANNO PROPRIO QUESTE CARATTERISTICHE IL PRIMO creatività e spettacolo GLI ALTRI LA CAPACITÌ DI EMOZIONARE

LUCA PRINA, direttore centrale marketing e comunicazione CheBanca! )L LIVELLO DI QUALITÌ DEI LAVORI ISCRITTI ERA MOLTO ALTO CI SIAMO DIVERTITI % ANCHE QUESTO Ò SINONIMO DI QUALITÌ L ambientazione, la creatività e la realizzazione degli eventi HANNO FATTO CENTRO -OLTO UTILE IL FORMATO VIDEO BREVE PER LA PRESENTAZIONE DELLE CASE HISTORY Ò EFFICACE DICE TUTTO IN DUE MINUTI CATTURA L ATTENZIONE E NON ANNOIA )NDUBBIAMENTE L approccio olistico Ò SEMPRE PIá PROTAGONISTA ) TRE VINCITORI HANNO SAPUTO BEN CONIUGARE CONTENUTO E RELAZIONE CON UNA CHIARA STRATEGIA D IMMAGINE AZIENDALE A GRADI CHE TIENE CONTO ANCHE DEGLI aspetti social OGGI IMPRESCINDIBILI

MARCO RUIZ, responsabile settore marketing experience Mercedes Benz Italia ,A QUALITÌ DEGLI EVENTI MI Ò SEMBRATA PIUTTOSTO alta, a livello creativo e di esecuzione )NTERESSANTE IL FATTO CHE ESSA SI RAVVISA A QUALSIASI LIVELLO DI BUDGET A DIMOSTRAZIONE DELLA VARIETÌ DELLE INIZIATIVE E DELLA PROFESSIONALITÌ DELLE AGENZIE %MERGE CHIARAMENTE COME IL CONCETTO DI EVENTO SUPERI ORMAI QUALSIASI DEFINIZIONE ANCHE QUELLA DI @live communication QUANDO SI TRATTA DI PRODUZIONI DESTINATE NON A UNA FRUIZIONE IMMEDIATA QUANTO A UNA DIFFUSIONE ATTRAVERSO CANALI SOCIAL O BROADCAST ,A COMPONENTE DI comunicazione digitale Ò ORMAI DECISIVA PER IL RISULTATO COMPLESSIVO DELL INIZIATIVA 3UI GRANDI EVENTI AZIENDALI I FORMAT SONO ABBASTANZA SIMILI MENTRE NEI lanci di prodotto e nelle iniziative promozionali LOCALI ABBIAMO RAVVISATO MAGGIORE energia creativa

PAOLO TEODUCCI, responsabile brand strategy & media eventi business Telecom Italia )L LIVELLO QUALITATIVO CHE HO TROVATO SONO ALLA PRIMA ESPERIENZA DI "EA Ò STATO DI elevato standing SIA NEGLI EVENTI GESTITI DA AGENZIE SIA IN QUELLI ORGANIZZATI DIRETTAMENTE DALLE AZIENDE 3I PERCEPISCE UN ATTENTO E APPROFONDITO lavoro di analisi e design degli eventi, sin nei loro più piccoli PARTICOLARI -OLTI EVENTI HANNO MISCELATO multimediale e social media al SERVIZIO DELLA COMUNICAZIONE DELL EVENTO NEL SUO COMPLESSO NON SOLO QUINDI UNA CORSA AI @METRI QUADRATI DI PROIEZIONE MA UN APPROCCIO INTEGRATO E ATTENTO ALL IMPATTO DELL EVENTO ALL ESTERNO DELLO STESSO

VICEPRESIDENTE ASSUNTA TIMPONE, head of media Henkel ,A MIA ESPERIENZA DA GIURATO Ò STATA MOLTO POSITIVA HO VALUTATO CASI DI elevata qualità NELLE DIVERSE FASI DALL idea creativa alla perfetta esecuzione &RA I TREND CHE PIá MI HANNO COLPITA VI SONO LA VOGLIA DI sorprendere e coinvolgere E L UTILIZZO DELLE tecnologie digitali BENE SINTETIZZATI NEI TRE LAVORI SALITI SUL PODIO

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Sfide e trend, la parola ai creativi L’EVENTO DEVE ESSERE SEMPRE PIÙ INTEGRATO CON GLI ALTRI CANALI DI COMUNICAZIONE, IN UNA STRATEGIA CROSSMEDIALE, IN CUI I MEZZI DIGITALI SVOLGONO UN RUOLO DI PRIMO PIANO NEL COINVOLGIMENTO DEL PUBBLICO, CHE PUÒ CONDIVIDERE I CONTENUTI. A PATTO CHE SIANO RILEVANTI: PERCHÉ IN UN’EPOCA DI RIPRESA DA UNA CRISI BISOGNA SAPERE OFFRIRE QUALCOSA DI DAVVERO NUOVO. Fini, marketing team Alessandro Rosso Group -.

Ciò significa che l’evento deve rientrare all’interno di una strategia di comunicazione molto più ampia, e deve integrarsi con altri canali di comunicazione quali web e social, per poter aumentare esponenzialmente la sua risonanza e i suoi obiettivi”. Quello del digitale deve dunque essere un uso non fine a se stesso, ma perfettamente integrato all’interno di un piano che si sviluppa su un concept creativo, un fil rouge che si dipana in diverse forme.

A monte, l’agenzia e l’azienda devono essere in grado di sviluppare dei contenuti che siano davvero rilevanti per il pubblico, attraverso uno storytelling che trasmetta i valori del brand e che abbia un impatto anche emotivo sul destinatario.

Solo cavalcando questi trend e mettendo a punto strategie che ne tengano conto, le agenzie riescono a distinguersi in un mercato non solo sempre più competitivo, ma alle prese con una faticosa ripresa da una crisi molto dura. Corale, infatti, è la convinzione che il settore si stia riprendendo rispetto anche solo all’anno scorso, anche se la riduzione di budget, insieme a tempistiche sempre più ristrette, sembrano essere diventate ormai le nuove regole del gioco. Le aziende, comunque, dimostrano la volontà di ‘fare di più’ e di avere compreso quanto gli eventi siano un’occasione unica per il tanto ricercato engagement. Inoltre, la crisi ha messo in atto una ‘selezione naturale’ fra le agenzie, lasciando spazio a quelle più solide e professionali, ma dando anche nuove opportunità alle realtà più contenute, fino a poco tempo fa escluse dalle consultazioni dei grandi marchi, che in un’epoca di budget ristretti possono ora competere con grandi strutture.

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Irripetibile, coinvolgente e integrato in una più ampia strategia di comunicazione crosscanale: sono questi i must per un evento oggi secondo i rappresentanti di agenzia intervenuti lo scorso 29 settembre a presentare i propri lavori iscritti al Bea alla giuria riunita in sessione plenaria al Teatro Franco Parenti. Un’occasione, questa, per fare il punto con i creativi su quelle che sono le sfide del mercato e i trend dominanti e sapere se la ripresa del mercato è un fatto reale.

“La sfida oggi è distinguersi - dichiara Fabrizia De Vita, responsabile pubblicità e progetti speciali Edison -. Siamo in un mondo in cui gli eventi sono ormai numerosi e quest’anno, con Expo, ciò è ancora più vero.

La necessità di ogni azienda e agenzia è quindi quella di cercare di realizzare qualcosa di davvero distintivo”.

Da qui l’importanza di coinvolgere in prima persona il target, innanzitutto attraverso operazioni sul territorio.

Perché, come spiega Alberto Damiani, amministratore delegato Adverteam: “da parte dei clienti si nota sempre di più l’imprescindibilità delle attività di consumer proximity nella pianificazione marketing. Insieme al digitale, gli eventi, da ‘fratelli poveri’ degli altri mezzi sono diventati gli ispiratori delle nuove strategie di comunicazione, soprattutto in esiguità di budget”.

Un impulso importante è dato dai mezzi digitali, che consentono un engagement continuo del destinatario non solo durante lo svolgimento dell’evento stesso, ma anche prima e dopo, permettendo anche una partecipazione virtuale allo stesso (attraverso lo streaming, con i social, ecc..). “Il trend principale nel mondo degli eventi è quello di voler ‘allargare’ sempre più l’evento singolo nello spazio e nel tempo - sintetizza Federica

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BEA 2015, LE OPINIONI DELLE AZIENDE E DELLE AGENZIE CONCORRENTI Giro di microfono tra giurati del Bea Italia 2015 per conoscere il loro parere circa i trend del settore ALBERTO DAMIANI, amministratore delegato Adverteam 'LI EVENTI STESSI SONO DIVENTATI UN TREND $A PARTE DEI CLIENTI SI NOTA SEMPRE DI PIรก L IMPRESCINDIBILITร DELLE ATTIVITร DI consumer proximity NELLA PIANIlCAZIONE MARKETING )NSIEME AL digitale GLI EVENTI SONO DIVENTATI GLI ispiratori delle nuove strategie di comunicazione, soprattutto IN ESIGUITร DI BUDGET )NOLTRE SONO SEMPRE DI PIรก produttori di contenuti CHE POI VENGONO DELOCALIZZATI E VIRALIZZATI TRAMITE social media e piattaforme digitali -A NON SOLO )L digital ร FONDAMENTALE ANCHE PER ABBATTERE I costi contatto TRAMITE CORRETTE PIANIlCAZIONI ร POSSIBILE DELOCALIZZARE GLI EVENTI E RENDERLI SEMPRE PIรก RILEVANTI PER PUBBLICI PIรก NUMEROSI FEDERICA FINI, marketing team Alessandro Rosso Group )L TREND PRINCIPALE NEL MONDO DEGLI EVENTI ร A MIO AVVISO QUELLO DI VOLER @allargare SEMPRE PIรก L EVENTO SINGOLO nello spazio e nel tempo #Iร SIGNIlCA INNANZITUTTO CHE L EVENTO DEVE RIENTRARE ALL INTERNO DI UNA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE MOLTO PIรก AMPIA E DEVE INTEGRARSI CON ALTRI CANALI DI COMUNICAZIONE QUALI web e social PER AUMENTARE ESPONENZIALMENTE LA SUA RISONANZA E I SUOI OBIETTIVI ,A PAROLA D ORDINE ร INTEGRAZIONE PER AUMENTARE L EFlCACIA ,E SlDE PIรก GRANDI SONO INVECE LEGATE AI TEMPI E AL BUDGET 3EMPRE DI PIรก VIENE RICHIESTO UN OUTPUT PARI SE NON SUPERIORE

A QUELLO DEGLI ANNI PRECEDENTI CON MINOR TEMPO E BUDGET A DISPOSIZIONE ALBERTO CASSONE, partner Gruppo Alphaomega ,A TENDENZA PIรก EVIDENTE ร CHE SI STA TRASFORMANDO IL CONCETTO CLASSICO DI EVENTO ,A LETTURA DEL "EA DI QUEST ANNO DICE CHE UN EVENTO OGGI ร SEMPRE MENO UN ATTO DI COMUNICAZIONE CONlNATO IN UN TEMPO E UNO SPAZIO E SEMPRE PIรก UN esperienza crossmediale PIรก AMPIA CHE COINVOLGE IL TARGET DI RIFERIMENTO ATTRAVERSO diversi touchpoint ,A SlDA PER LE AGENZIE ร QUELLA DI SVILUPPARE UN NUOVO ATTEGGIAMENTO PROGETTUALE PIรก CREATIVO E PIรก MULTIDISCIPLINARE )L MERCATO ร IN RIPRESA MA IN PARTE FA ANCORA FATICA A RICONOSCERE QUELL EVOLUZIONE ANCHE IN TERMINI DI STRUTTURA E RISORSE CHE ALCUNE AGENZIE STANNO PORTANDO AVANTI PER AFFRONTARE sfide progettuali SEMPRE PIรก complesse, ampie e integrate MAURIZIO THIEBAT, direttore creativo Alphaomega 3I NOTA UNA SEMPRE MAGGIORE contaminazione FRA LE DIVERSE LEVE DELLA COMUNICAZIONE .ON SI PUร PIรก PARLARE DI EVENTO COME UNA PRODUZIONE DI SINGOLI APPUNTAMENTI MA ร PIรก CORRETTO RIFERIRSI A VERI E PROPRI PROGETTI DI COMUNICAZIONE 1UINDI SI DEVE TENDERE SEMPRE ALLA RICERCA DI INIZIATIVE VOLTE AL RAGGIUNGIMENTO DEGLI OBIETTIVI DEL BRAND IN CUI L integrazione FRA I mezzi sia totale DIEGO ALBANI, direttore creativo Aspen Media !L PUBBLICO DI OGGI PIACE VIVERE A PIENO LA CONTEMPORANEITร QUINDI UN EVENTO DEVE SODDISFARE LE NECESSITร ESPERIENZIALI DELLE PERSONE

STIMOLANDO LA LORO VOGLIA DI CONDIVISIONE /GNI EVENTO DEVE ESSERE UNICO E IRRIPETIBILE DEVE RIUSCIRE A stupire GRAZIE A MECCANISMI E CONTENUTI SEMPRE INEDITI PRESENTANDO COMUNQUE IL BRAND @PROPRIETARIO IN MODO INEQUIVOCABILE 0Iรก CHE UNA FASE DI RIPRESA STIAMO VIVENDO UN MOMENTO DI MUTAZIONE ) CLIENTI VOGLIONO COMUNICARE CON SOLUZIONI SEMPRE innovative, customizzate e integrate CHE PERMETTONO UN AZIONE DI MARKETING CHIARA DIRETTA E IMMEDIATA LUCA BALLARINI, fondatore e direttore creativo Bellissimo /GGI C ร SENZA DUBBIO MOLTA ATTENZIONE ALLA PARTE DI engagement e social CONCEPITA MOLTO SPESSO COME SCOLLEGATA DALL EVENTO )L COINVOLGIMENTO VERO E PROPRIO DEVE ESSERE INVECE CREATO SULLA BASE DELL ESPERIENZA VERA CHE L EVENTO SA CREARE 5N ALTRO TREND ร ANDARE SEMPRE VERSO FORMAT CHE VENGONO MEDIATI DA QUELLO TELEVISIVO CHE HANNO PRESA SUL PUBBLICO MA CHE RISCHIANO DI RIPORTARE LA PERSONA CHE PARTECIPA ALL EVENTO IN UN RUOLO DI SPETTATORE ,A SlDA ร QUINDI QUELLA DI RIMETTERE L individuo al centro NELLA PARTE DEL PROTAGONISTA )NOLTRE BISOGNA CONSIDERARE I SOCIAL MEDIA UN MEZZO CHE PUร ESSERE SFRUTTATO AL MASSIMO PARTENDO DA CONTENUTI REALI ANDREA DE MICHELI, ceo Casta Diva Group )L TREND PRINCIPALE ร SICURAMENTE IL TENTATIVO DI RENDERE SOCIAL OGNI INIZIATIVA OVVIAMENTE QUANDO CIร ร POSSIBILE 3PESSO PERร SI CERCA DI FARLO CON GLI INGREDIENTI SBAGLIATI CREDENDO AD ESEMPIO CHE FARE QUALCOSA DI virale COSTI POCO MENTRE NON ร NECESSARIAMENTE COSร 1UELLO CHE RENDE VIRALE UN CONTENUTO ร TOCCARE DEI temi intimi forti e psicologicamente profondi $AL MOMENTO CHE #ASTA $IVA 'ROUP NASCE NEL MONDO CINEMATOGRAlCO APPLICHIAMO AGLI EVENTI LA NOSTRA CONOSCENZA DI COME SVILUPPARE UNO storytelling CHE COLPISCA LE emozioni

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ANDREA TOTINO, direttore generale Comitato Organizzatore Parco Valentino 'LI EVENTI ALL aperto STANNO EVOLVENDO NELLA DIREZIONE DI UN UTILIZZO SEMPRE MAGGIORE DEI canali social e dei siti internet CHE DEVONO ESSERE COSTANTEMENTE AGGIORNATI CON LE NOVITÌ E TUTELARE LE RICHIESTE DI TUTTI I VISITATORI 1UESTO GENERA UN TREND DI RISPOSTA POSITIVO SULL ORGANIZZAZIONE E FA SÖ CHE VIRALMENTE TUTTI POSSANO PARTECIPARE E DARE GIUDIZI POSITIVI SULL EVENTO 4UTTO CIÛ PORTA NEL NOSTRO SETTORE A UNA GRANDE SODDISFAZIONE DELLE case automobilistiche CHE RIESCONO A INCONTRARE ATTRAVERSO IL web IL TARGET DI CHI VA NELLE concessionarie CHE Ò SEMPRE PIá DIFlCILE DA AVVICINARE FABRIZIA DE VITA, responsabile pubblicità e progetti speciali Edison ,A SlDA OGGI Ò DISTINGUERSI 3IAMO IN UN MONDO IN CUI GLI EVENTI SONO ORMAI NUMEROSI E QUEST ANNO CON Expo CIÛ Ò ANCORA PIá VERO ,A NECESSITÌ DI OGNI AZIENDA E AGENZIA Ò QUINDI CERCARE DI REALIZZARE QUALCOSA DI DAVVERO DISTINTIVO $A QUESTO PUNTO DI VISTA CI SI DEVE RIVOLGERE A CHI HA UNA GRANDE capacità creativa E AL TEMPO STESSO DI creare contenuti &RA GLI STRUMENTI CRESCE SICURAMENTE L USO DEL DIGITALE ANCHE SE SI TENDE A UTILIZZARLO SENZA GRANDE ORIGINALITÌ .EL FUTURO INVECE VERRÌ PREMIATO CHI RIUSCIRÌ A SFRUTTARE QUESTI MEZZI IN UN MODO NUOVO VANESSA FULVIO, direttore clienti Egg Events Roma (Casta Diva Group) ,E RICHIESTE DELLE AZIENDE SONO SEMPRE PUNTATE ALL innovazione NON SOLO TECNOLOGICA MA ANCHE DI creatività IL CLIENTE POI Ò SEMPRE PIá CONSAPEVOLE DI QUELLO CHE VUOLE E DI COME SI REALIZZANO GLI EVENTI 1UESTO Ò SENZ ALTRO POSITIVO PERCHÏ IL NOSTRO INTERLOCUTORE OGGI Ò UNA PERSONA PREPARATA CON LA QUALE SI RAGIONA MEGLIO E SI CREANO IN MANIERA SINERGICA EVENTI VINCENTI )L Ò PER NOI UN ANNO MOLTO POSITIVO

VALENTINA SALUZZI, partner Egg Events (Casta Diva Group) #REDO CHE SIA SEMPRE PIá IMPORTANTE AVERE UN lL ROUGE IN TUTTI GLI ELEMENTI DELL EVENTO -ENTRE UNA VOLTA CON ALTRI BUDGET SI PUNTAVA MOLTO DI PIá SULL effetto sorpresa e sulla spettacolarizzazione OGGI ANCHE LE AZIENDE CHE HANNO A DISPOSIZIONE UN BUON BUDGET CI TENGONO A FAR SÖ CHE SIA TUTTO lineare e armonico /VVIAMENTE NON Ò SEMPLICE PERCHÏ SPESSO SI PARTE DA UNA GARA IN CUI NON Ò ANCORA CHIARO QUALE SIA L OGGETTO DA COMUNICARE 1UINDI Ò IMPORTANTE AVERE DELLE CASE HISTORY DA RACCONTARE AL CLIENTE PER SPIEGARE COME SI LAVORA E DARGLI LA SERENITÌ DI POTER SCEGLIERE L AGENZIA )L MERCATO GIÌ DALL ANNO SCORSO SEMBRA ESSERSI RIPRESO CERTO NON SI TORNERÌ AI FASTI DI UNA VOLTA MA FORSE HA PIá SENSO COSÖ MICHELA SALATINO, Italy office director Eventisimo Italia /GGI PER FARE LA DIFFERENZA BISOGNA ESSERE SEMPRE PIá ORIGINALI , IMPORTANTE Ò @rigirare il quaderno CERCANDO DI VEDERE ANCHE L ALTRO LATO )NDISPENSABILE Ò IL coinvolgimento del destinatario CHE DEVE AVERE ANCHE UN impatto emotivo 0ER QUANTO RIGUARDA LA CRISI SICURAMENTE C Ò STATA UNA CONTRAZIONE SULL ENTITÌ DEL BUDGET ANNUALE CON LA CONSEGUENZA CHE SI FANNO MENO EVENTI #REDO PERÛ CHE LA DIFlCILE CONGIUNTURA ECONOMICA SIA VALSA A FARE UNA SELEZIONE FRA LE AGENZIE PREMIANDO QUELLE CHE HANNO UN SUPPORTO PROFESSIONALE IMPORTANTE E UN ALTO LIVELLO CREATIVO MARCO ABBIATI, ceo Eventually ,A creatività NEGLI EVENTI SVOLGE UN RUOLO IMPORTANTISSIMO PERCHÏ TUTTO PARTE DA UNA idea forte 1UELLO CHE POI NE DERIVA DIPENDE MOLTO DAL BRIEF DEL CLIENTE $AL CANTO SUO L AGENZIA DEVE ESSERE BRAVA A TROVARE UN CONCEPT FORTE DA DECLINARE )NOLTRE NON SI PUÛ PRESCINDERE DALLA TECNOLOGIA PREDOMINANTE IN TUTTE LE FASI ,A RIPRESA 3I SPERAVA CHE CI FOSSE MA LE RICHIESTE DEI CLIENTI SONO SEMPRE MOLTO ESIGENTI 3I VUOLE TANTO MA SI HA POCO DA OFFRIRE ALLE AGENZIE SI PENSA CHE LA CREATIVITÌ NASCA DA UNO SCHIOCCO DI DITA E NON SI DÌ IL TEMPO DELL incubazione 3I LAVORA SEMPRE PIá IN fretta SIAMO ARRIVATI ALLA FOLLIA PER OTTENERE I RISULTATI DI PRIMA E CONTINUARE A FARE BUSINESS BISOGNA FARSI VENIRE I CAPELLI BIANCHI ALFREDO ACCATINO, creative and artistic director Filmmaster Events /GGI SI ASSISTE ALLA ROTTURA DELLE VECCHIE CLASSIlCAZIONI E DEI VECCHI STECCATI GLI EVENTI OGGI NON SONO SOLO multicanali MA ANCHE SEMPRE PIá VICINI ALL entertainment, a concerti musicali e ad appuntamenti culturali 1UESTA Ò UNA GRANDE OPPORTUNITÌ PER GLI OPERATORI PERCHÏ POSSONO CREARE DIVERSE INIZIATIVE CON MOLTI STRUMENTI A DISPOSIZIONE ,A RIPRESA 0ENSO CHE SIA IN CORSO LO DIMOSTRANO ANCHE I NOSTRI DATI SUI mUSSI DI BRIEF DOPO UN CONGELAMENTO NEI PRIMI OTTO MESI DELL ANNO C Ò ORA UN AUMENTO IMPORTANTE COME SE IL MERCATO SI FOSSE GALVANIZZATO ANCHE GRAZIE A %XPO

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SILVIA BADIALI, project manager Filmmaster Events -OLTE DELLE RICHIESTE CHE ARRIVANO OGGI DALLE AZIENDE SONO ORIENTATE ALL UTILIZZO DI TECNOLOGIE SEMPRE PIá INNOVATIVE E ALLO STESSO TEMPO INTERATTIVE PER SODDISFARE UN target più attento e preparato ,A SlDA DUNQUE Ò QUELLA DI TROVARE IL GIUSTO BILANCIAMENTO TRA L UTILIZZO DI TECNOLOGIE SPESSO SUGGERITE DAL CLIENTE STESSO E I CONTENUTI CHE LE STESSE DEVONO VEICOLARE PER TRASMETTERE IL @calore E @L emozionalita

INGREDIENTI INDISPENSABILI PER UN evento live memorabile 0ER QUANTO RIGUARDA LA RIPRESA NONOSTANTE NELL ANNO DI %XPO SIA DIFlCILE FARE BILANCI CREDO DI POTER RISPONDERE CHE IL MERCATO SI STA RISOLLEVANDO MARCO CASCONE, author e creative coordinator Filmmaster Events $IVIDEREI GLI EVENTI IN DUE GRANDI FASCE 'LI EVENTI CHE NECESSITANO DI UN TEMA NON NECESSARIAMENTE LEGATO AL BRAND % GLI EVENTI IN CUI DOMINA LA PARTE corporate IN QUESTO CASO UNA BUONA ricerca stilistica della creatività visiva PERMETTE DI AVERE UNO storytelling efficace 2IGUARDO ALLA CRISI NON CREDO CHE CI SIA MAI STATO UN VERO CROLLO LE AZIENDE CONTINUANO A FARE EVENTI ANCHE SE CON tipologie di investimenti e obiettivi diversi RISPETTO AL PASSATO ANDREA CELI, direttore creativo associato Filmmaster Events ,E AZIENDE OGGI DOVREBBERO TORNARE SUL TERRITORIO A MISURARSI CON LA strada e con le persone 1UINDI meno digital e più live e reale 0ER FARE QUESTO Ò OVVIAMENTE FONDAMENTALE AVERE DEI contenuti di spessore ADRIANO MARTELLA, associate creative director Filmmaster Events ,E AZIENDE CHE SI OCCUPANO DI EVENTI HANNO OGGI A DISPOSIZIONE tecnologie lNO A POCHI ANNI FA inimmaginabili ,A SlDA Ò QUELLA DI UTILIZZARLE IN MODO intelligente COME LINGUAGGIO PIENAMENTE MATURO EFlCACE NEL VEICOLARE MESSAGGI E VALORI IN UN MONDO SEMPRE PIá SATURO DI INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE #REARE contenuti interessanti PER IL PUBBLICO coinvolgendolo emotivamente E ATTRAVERSO SINERGIE FRA MOLTEPLICI CANALI Ò UN MUST PER CHI VUOLE CONTINUARE A DISTINGUERSI PER INNOVAZIONE E CREATIVITÌ 3U QUESTO FRONTE IL MERCATO NON SOLO IN )TALIA MA A LIVELLO GLOBALE Ò RICCO DI NUOVE OPPORTUNITÌ BENEDETTA MARAZZI, creative supervisor Geometry Global -I SEMBRA CHE IL CUORE DELLA CRESCITA DI QUESTO SETTORE SIA LEGATO SOPRATTUTTO ALLA PARTE esperienziale CHE LE AZIENDE POSSONO OFFRIRE ALLE PERSONE CONSUMATORI O TRADE CHE SIANO 1UALSIASI INTERLOCUTORE PUÛ ESSERE INTERCETTATO ATTRAVERSO UN ESPERIENZA CHE SIA DAVVERO SIGNIlCATIVA CHE RACCONTI IL BRAND E CHE LO FACCIA VIVERE IN PRIMA PERSONA PERMETTENDONE L INTERIORIZZAZIONE )N QUESTO MODO SI CREA UNA relazione stabile e duratura #REDO CHE IL SETTORE DEGLI EVENTI SIA IN GRANDE ESPANSIONE NON SI lNISCE MAI DI ESPERIRE NELLA VITA IN TANTI MODI DIFFERENTI GRAZIE ANCHE AI MEDIA DIGITALI # Ò ANCORA TANTO DA COSTRUIRE RENATO GEREMICCA, partner e art director Gerebros #OME SOCIETÌ CHE SI OCCUPA DI COMUNICAZIONE SPETTACOLARE NOTIAMO CHE QUELLO CHE ERA UNA VOLTA IL MONDO DEGLI EVENTI Ò DIVENTATO QUELLO DELLA live communication /RMAI Ò SEMPRE PIá SFUMATO IL CONlNE FRA DOVE lNISCE LA dimensione fisica DELL EVENTO E DOVE INIZIA QUELLA digitale ,A MIA OPINIONE Ò CHE ORMAI NON SI PUÛ PIá PENSARE CHE UN EVENTO NON ABBIA UNA VITA DIGITALE UN ELEMENTO DIGITALE DAL CONTENUTO DAVVERO FORTE LUCA BASSETTO, ceo Gruppo Fma $OPO UN PERIODO BUIO CI SEMBRA DI VEDERE lNALMENTE UN PO DI positività IN QUESTO MERCATO CON MOLTE AZIENDE CHE SONO TORNATE A INVESTIRE NEGLI EVENTI ! SPINGERLE Ò ANCHE LA CRESCENTE CONSAPEVOLEZZA CHE NON SI PUÛ NON AVERE UN CONTATTO CON IL CONSUMATORE CHE HA BISOGNO di vivere una brand experience 1UESTO COMPLETAMENTO VIENE RAGGIUNTO CON UN CORRETTO media mix E CON UN GIUSTO INVESTIMENTO IN TUTTE LE LEVE DELLA COMUNICAZIONE EVENTI COMPRESI ATTILIO MANASSERO, managing director Havas Events Milan 1UELLO CHE REGISTRIAMO Ò UN RESTRINGIMENTO DI BUDGET CAUSATO DALLA CRISI MA ANCHE UNA RIPRESA CHE COLPISCE I KPI CON MESSAGGI PUNTUALI E ADERENTI ALL AZIENDA E AL BRAND 1UINDI C Ò MENO OSTENSIONE E PIá puntualità IN QUELLO CHE SI VUOLE COMUNICARE E NEI MEZZI CHE SI UTILIZZANO -OLTI CLIENTI OGGI DANNO brief allargati CHE VANNO A CASCARE SU DIVERSI touch point INCLUSI GLI EVENTI CHE STANNO RIPRENDENDO UN RUOLO IMPORTANTE NEI MESSAGGI DI COMUNICAZIONE $AL PUNTO DI VISTA CREATIVO L attenzione al messaggio E AL SUO OBIETTIVO Ò SEMPRE PIá strumentale e fondamentale )L digital Ò PADRONE NON SEMPRE Ò POSSIBILE UTILIZZARLO MA Ò SICURAMENTE UNO strumento essenziale ANCHE NEGLI EVENTI

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RICCARDO CIONI, amministratore unico La Buccia 0ER IMMAGINARE COME SARÌ IL FUTURO DOBBIAMO RAGIONARE SU DUE CORRENTI DI PENSIERO ,A PRIMA Ò CAPIRE QUANTO LA TECNOLOGIA ENTRERÌ NEL MONDO DEGLI EVENTI NEL FUTURO I device tecnologici AIUTERANNO SEMPRE PIá LO storytelling e lo sviluppo dell’evento , ALTRA CORRENTE DI PENSIERO RIGUARDA IL FATTO CHE IL MERCATO NON POTRÌ PIá CONTRARRE CERTE tipologie di budget LEGATE ALLA PRODUZIONE DI contenuti audiovisivi, PERCHÏ OGGI I CONTENUTI VIDEO UTILIZZATI DAI social SONO COSÖ SIGNIlCATIVI CHE IL CLIENTE SI TROVERÌ A UNA SVOLTA INVESTIRE IN PRODUZIONE E POI RACCONTARE ATTRAVERSO I SOCIAL OPPURE INVESTIRE NEI MEDIA TRADIZIONALI DESTINATI A CONTRARSI SE QUESTA PROBLEMATICA NON VIENE GESTITA FRANCESCO ANTINOLFI, partner e direttore creativo Living Brands /GGI Ò IMPORTANTE REALIZZARE PIATTAFORME DI COMUNICAZIONE VOLTE A CREARE UN INTERAZIONE FORTE TRA LA MARCA I SUOI CONSUMATORI E IL SUO PUBBLICO DI SHOPPER SIA ALL ESTERNO SIA ALL INTERNO DEL punto vendita ,A SlDA PRINCIPALE Ò DUNQUE FARE UN PASSO IN AVANTI NEI communication mix DELLE AZIENDE INSERENDO STRUMENTI DI INTERAZIONE ED EVENTI CHE SI INTEGRINO CON I MEZZI #OME SOSTENGONO ALCUNI COLLEGHI AL DI LÌ DELL OCEANO OGGI LE MARCHE NON COMPETONO PIá NELL ADVERTISING E NELLA COMUNICAZIONE MA NELL AMBITO DELLA VITA DEI LORO CONSUMATORI #REDO CHE QUESTO SIA L OBIETTIVO DEI CREATIVI E IL PUNTO DI PARTENZA DA CUI LE AZIENDE DEVONO IMMAGINARE strategie e attività integrate FEDERICO ASSENZA, managing partner Lookaround .EGLI ULTIMI ANNI HO NOTATO UNA RIPRESA CONSISTENTE DEL MERCATO DEGLI EVENTI COSÖ COME UNO SPOSTAMENTO SEMPRE MAGGIORE DEI BUDGET sul digitale #REDO PERÛ CHE IL MEDIA MIX NELLE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE SI STIA SEMPRE PIá arricchendo di attività btl, in CONTROTENDENZA RISPETTO AI PRIMI ANNI /GGI SI Ò CAPITO CHE LA GENTE VUOLE ESSERE CONTATTATA DI PERSONA E POI condividere l’esperienza sul digitale # Ò UN RITORNO ALLE ATTIVITÌ SUL TERRITORIO SIA SUL FRONTE DEL COINVOLGIMENTO DEL consumatore CHE SU QUELLO corporate SI TORNA

INSOMMA AL RELAZIONALE ,A CRISI ¶ STATA UN OPPORTUNITÌ PER LE AGENZIE piccole o medie COME LA NOSTRA PRIMA ESCLUSE DAI grandi budget e DALLE CONSULTAZIONI PER QUESTIONE DI DNA MAURIZIO SPAGNULO, Emea FCA client leader & business development director Maxus /GGI BISOGNA CREARE EVENTI CHE ABBIANO UNA GRANDE visibilità E CHE RIESCANO A GENERARE UN GRANDE IMPATTO ANCHE A FRONTE DI MEZZI ECONOMICI PIá CONTENUTI ! QUESTO DEVE DARE UN GRANDE SUPPORTO IL mondo digitale PERCHÏ QUELLO CHE IERI ERA UN GRANDE EVENTO lSICO IN UNO SPAZIO CONTENUTO PER CENTINAIA DI PERSONE OGGI PUÛ TRASFORMARSI IN UN ENORME APPUNTAMENTO CON L AIUTO DEL web ,E ATTIVITÌ POI

DEVONO ESSERE RISPETTO AL PASSATO MOLTO PIá INTEGRATE 0ER L AZIENDA QUESTA Ò UN OCCASIONE DI VISIBILITÌ OLTRE CHE UN OPPORTUNITÌ DI CARATTERE COMMERCIALE DAL MOMENTO CHE IL WEB Ò IN GRADO DI FAR TRANSITARE DAL BRAND SUL SITO SULL e-commerce ECCx PERSONE CHE lSICAMENTE NON HANNO PARTECIPATO ALL EVENTO LUIGI RESTELLI, project manager MEC Access )NTEGRARE UNA STRATEGIA DI EVENTI A UNA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE Ò FONDAMENTALE PER FAR SÖ CHE CI SIA distintività , EVENTO Ò L UNICO STRUMENTO IN CUI LA brand experience diventa totalizzante ,A RIPRESA ! ME SEMBRA CHE CI SIA ANCHE SE IN )TALIA I NUMERI SONO MOLTO PICCOLI !LCUNE AZIENDE SONO PIá APERTE A INVESTIRE FORSE PERCHÏ HANNO CAPITO IL CAMBIO DI PASSO CHE LA tv NON Ò L UNICO MEZZO MA CHE ESSA DEVE ESSERE INSERITA IN UN MIX molto più ampio e diversificato IN CUI GLI EVENTI COSÖ COME ANCHE IL digital e i social POSSONO DARE RISULTATI MOLTO INTERESSANTI MARIA CRISTINA MANFREDINI, direttore creativo Mediagroup98 ,O storytelling SE FATTO BENE FUNZIONA PERCHÏ ANCHE A FRONTE DI BUDGET PIá PICCOLI DÌ LA POSSIBILITÌ DI rappresentare delle storie 1UESTA Ò UNA STRATEGIA MOLTO EFlCACE SOPRATTUTTO QUANDO A MONTE VI Ò UN ANALISI MOLTO PRECISA DEGLI OBIETTIVI , entertainment Ò UN ALTRO ASPETTO MOLTO IMPORTANTE CHE DEVE PERÛ ESSERE FUNZIONALE A SOTTOLINEARE IL contenuto 3E INVECE SUCCEDE IL CONTRARIO NON SIAMO PIá NEL MONDO DEGLI EVENTI TIPICO STRUMENTO DEL below the line MA IN QUELLO DELLO spettacolo 2IGUARDO AL MERCATO OGGI LA SENSAZIONE Ò CHE DA PARTE DELLE AZIENDE CI SIA PIá MOVIMENTO E MAGGIORE VOGLIA DI FARE DONATO DELLA GUARDIA, product manager Merlo ) CLIENTI RICHIEDONO SEMPRE DI PIá esperienze PER IL TARGET ¶ UFlCIALMENTE TRAMONTATA L EPOCA DEGLI eventi spettacolari lNI A SE STESSI DI IMMAGINE E AWARENESS DEL BRAND ,A TENDENZA Ò INVECE CREARE esperienze CHE POSSONO POI ESSERE CONDIVISE ATTRAVERSO I mezzi digitali, IN UN DIALOGO CONTINUO FRA on e offline , EVENTO DIVENTA INSOMMA PRODUTTORE DI CONTENUTI DA RACCONTARE E CONDIVIDERE TRAMITE QUESTI STRUMENTI

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MARIANGELA PITTURRU, responsabile Mismaonda ,A SlDA OGGI Ò QUELLA DI sensibilizzare LE AZIENDE A FARSI PORTATRICI DI CONTENUTI .EL NOSTRO CASO ABBIAMO PRESENTATO UN EVENTO CONTRO IL femminicidio INTITOLATO @&ERITE A MORTE MA VI SONO TANTI ALTRI temi importanti CHE I CLIENTI POSSONO FARE PROPRI E COMUNICARE &ONDAMENTALE DUNQUE Ò NON CADERE NELL EVENTO lNE A SE STESSO MA CERCARE DI DARE contenuti di spessore

BARBARA MARALDI, direttore generale MMS ,A TENDENZA DOMINANTE Ò QUELLA DI CREARE QUALCOSA DI PARTICOLARMENTE originale e complesso , integrazione IMPLICA IL COINVOLGIMENTO DI TUTTE LE LEVE DELLA COMUNICAZIONE SENZA TRALASCIARNE ALCUNA CHE POTREBBE ESSERE UTILE NEL RITORNO DELL INVESTIMENTO ,A SlDA Ò DUNQUE QUELLA DI essere memorabile DI @ROMPERE NON PERCHÏ SI URLA PIá DEGLI ALTRI MA PERCHÏ SI RAGGIUNGONO OBIETTIVI NON SOLO DI awareness MA ANCHE commerciali ELENA VALENTI, project manager Newtonlab .OTIAMO CHE I BRIEF OGGI SONO MOLTO STRINGATI CON OBIETTIVI DICHIARATI )NOLTRE C Ò LA TENDENZA DA PARTE DELLE AZIENDE A ORGANIZZARE EVENTI DESTINATI A PIá TARGET INSIEME NON DIVIDENDO QUINDI IN trade, b2b o b2consumer , ibridazione del target PORTA ALLA COMMISTIONE DI FORMAT IN CUI VIENE DATO LO STESSO LIVELLO DI IMPORTANZA A OGNI PUBBLICO

MASSIMO MERCURI, managing director e partner Gruppo Peroni Eventi 'LI EVENTI SONO SEMPRE PIá RIVOLTI AL consumatore finale 3TORICAMENTE LA NOSTRA AGENZIA ORGANIZZA eventi b2b MA NEGLI ULTIMI ANNI Ò CRESCIUTA LA RICHIESTA DI SOLUZIONI DESTINATE AL consumatore -ENO DUNQUE EVENTI RIVOLTI A reseller o partner E PIá NUMEROSI QUELLI MIRATI AL puro contatto con il cliente finale )MPORTANTE Ò CREARE UNA brand experience SUPPORTATA OLTRE CHE DALLA creatività ANCHE DALLA tecnologia, CHE ARRICCHISCE L ESPERIENZA E NON PUÛ MAI MANCARE NEGLI EVENTI NICOLA CORRICELLI, presidente psLIVE )L MONDO DEGLI EVENTI SI STA SPOSTANDO DECISAMENTE VERSO LA VALORIZZAZIONE DI tre concetti strategici DA TENERE IN CONSIDERAZIONE NELLA PROPOSIZIONE E REALIZZAZIONE DEGLI EVENTI contenuto, format e digital )L contenuto RAPPRESENTA LA NUOVA SlDA PER CHI FA IL NOSTRO LAVORO POICHÏ VIENE VEICOLATO ATTRAVERSO L INTERAZIONE E IL CONTATTO DIRETTO CON IL CONSUMATORE ) format NON INTESI COME MERA REPLICABILITÌ

MA COME STRUMENTI DI COMUNICAZIONE A GRADI ATTRAVERSO UN APPROCCIO CONSULENZIALE 5LTIMO MA NON PER IMPORTANZA Ò SENZA DUBBIO IL digital CHE FUNGE DA VERO traino e amplificatore DI QUELLO CHE SUCCEDE SUL territorio 0Iá CHE DI RIPRESA MI PIACE PARLARE DI EVOLUZIONE DEL MERCATO DETTATO DALLE NUOVE ESIGENZE DELLE AZIENDE MA ANCHE DEL CONSUMATORE lNALE

TOMASO CAVANNA, ceo e founder Punk for Business $A PARTE DELL AGENZIA VIENE DATA SEMPRE PIá ATTENZIONE E IMPORTANZA ALL EVENTO 4ROVO CHE QUESTO SIA UN MOMENTO BELLISSIMO PER FARE QUESTO LAVORO FORSE ANCHE GRAZIE A Expo C Ò MOLTA PIá competizione FRA agenzie e professionalità, e tanta ispirazione ,A tecnologia dà UN GRANDE CONTRIBUTO IN QUANTO IN OGNI MOMENTO PUÛ ACCENDERE LA scintilla di un’idea PER UN EVENTO UNICO $IREI CHE ESSA Ò IL SALE DEL NOSTRO LAVORO DANIELA POZZESSERE, responsabile pr Radio Italia )N 2ADIO )TALIA TENDIAMO OGNI GIORNO A REALIZZARE EVENTI DESTINATI AL consumatore finale E AGLI ASCOLTATORI SIA DI DIMENSIONI PIá CONTENUTE

ALL INTERNO DELLA 2ADIO O COME INCONTRI CON GLI ARTISTI SIA EVENTI PIá GRANDI COME IL CONCERTO DI Piazza Duomo, alla sua quarta edizione, ed eventi b2b DESTINATI AGLI INVESTITORI ,A CREATIVITÌ DEVE ESSERE SEMPRE DI ALTO LIVELLO ANCHE IN PRESENZA DI budget bassi CERCHIAMO SEMPRE DI DARE UNA GRANDE ATTENZIONE AL DETTAGLIO TESA A REALIZZARE IL MIGLIORE EVENTO PER IL TARGET SPECIlCO 2ADIO )TALIA A DIFFERENZA DI TANTI COMPETITOR CREDE MOLTISSIMO NEGLI EVENTI SOPRATTUTTO COME PUNTO DI contatto con il target .EL INVESTIREMO MOLTO IN EVENTI ASPETTATEVI GRANDI COSE PERCHÏ STIAMO TORNANDOx

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ALESSANDRO VOLANTI, responsabile marketing Radio Italia 5N ELEMENTO IMPRESCINDIBILE OGGI Ò IL digitale CHE SE INTEGRATO IN MANIERA CORRETTA NELLA STRATEGIA PORTA UN VALORE AGGIUNTO INCREDIBILE CHE SOLO QUATTRO ANNI FA NON ERA IMMAGINABILE 0ER QUANTO RIGUARDA IL MONDO radiofonico NEGLI ULTIMI ANNI C Ò STATO UN GRANDE SVILUPPO DEGLI eventi di contatto con il pubblico .OI ABBIAMO INIZIATO ORMAI QUATTRO ANNI FA CON IL CONCERTONE IN PIAZZA $UOMO A -ILANO MA ANCHE LE ALTRE RADIO NELL ULTIMO ANNO E MEZZO SONO TORNATE A SCENDERE SUL territorio CERCANDO DI RACCOGLIERE CONSENSI E DI FAR VIVERE LA RADIO A CHI LA AMA 0ER 2ADIO )TALIA ORMAI IL CONCERTO DI PIAZZA $UOMO Ò PARTE DEL DNA E DELLA PIANIlCAZIONE .ON ESCLUDIAMO PERÛ EVENTI PIá TERRITORIALI IN GIRO PER LA PENISOLA GIORGIO GIORDANI, presidente Spencer & Lewis 1UELLO CHE REGISTRIAMO Ò CHE OGGI MOLTO PIá DI IERI LE AZIENDE CHIEDONO L interazione degli utenti 'LI EVENTI NON SONO PIá A PORTE CHIUSE MA HANNO LA NECESSITÌ DI ATTIVITÌ digital DI COINVOLGERE LA GENTE ATTRAVERSO IL passaparola I CLIENTI SI STANNO INSOMMA RENDENDO CONTO CHE UN SINGOLO EVENTO PUÛ AVERE MOLTA PIá FORZA SE NE PARLANO PIá PERSONE , integrazione FRA I MEZZI Ò FONDAMENTALE PERCHÏ IN UN MONDO AFFOLLATO DI MESSAGGI Ò IMPORTANTE AVERE ALLE SPALLE UNA strategia di comunicazione BEN articolata

CRISTINA BACCELLI, direttore creativo Studio 27 (Condé Nast) #ERCHIAMO SEMPRE DI innovare MOLTISSIMO RENDENDO L ESPERIENZA DELL evento sorprendente NON SOLTANTO IN QUELLO CHE ACCADE MA NELLA stessa scenografia .ON BASTA TROVARE LA location QUELLO CHE Ò IMPORTANTE Ò CHE ESSA PER QUEL GIORNO SIA UN POSTO CHE NESSUN ALTRO PUÛ RIPROPORRE , idea creativa DEVE ESSERE SVILUPPATA IN TUTTI GLI ASPETTI DAL catering alla scenografia PERCHÏ IL DESTINATARIO DEVE SENTIRSI @immerso nell’evento SENTIRLO @SUO )MPORTANTE POI Ò CAPIRE QUALI SONO LE NUOVE TECNOLOGIE VOLTE A STUPIRE E USARLE IN MODO COERENTE

MAURO MARTELLI, direttore creativo The Next Event ,A SENSAZIONE Ò CHE CI SIA MOVIMENTO NEL MERCATO ANCHE SE RIMANE DA CAPIRE QUANTO SIA REALE 3ICURAMENTE PERÛ DA PARTE DELLE AZIENDE C Ò più fiducia /GGI SI DEVE CERCARE DI FARE VIVERE ALL INDIVIDUO UNA FORTE experience sulla brand AL DI LÌ DELLA COMUNICAZIONE PIá CLASSICA .ON Ò DETTO CHE CI DEBBA ESSERE UN GRANDE USO DELLA tecnologia O UN IMPATTO scenico importante QUELLO CHE CONTA Ò INTERAGIRE CON IL DESTINATARIO

LOREDANA GRIMALDI, responsabile CSV – Organizzazione Eventi di Sostenibilità Tim ,E TENDENZE DEL MERCATO SONO SOSTANZIALMENTE DUE $A UNA PARTE C Ò L EVENTO @aumentato CHE DEVE PREVEDERE UN INTERAZIONE MOLTO FORTE con il pubblico virtuale ) NOSTRI EVENTI SONO QUASI TUTTI PRESENTI IN streaming live CON UN UTILIZZO DEI social media DURANTE IL SUO SVOLGIMENTO 1UESTO Ò UN TREND IMPORTANTISSIMO PERCHÏ LA fisicità di un evento Ò UN PRETESTO MA IN REALTÌ LA DISCUSSIONE DEVE ESSERE AMPIA E svilupparsi su tutto il mondo digitale , ALTRA TENDENZA Ò QUELLA DEI linguaggi CHE DEVONO ESSERE PIá freschi e immediati MENO CATTEDRATICI

E PREVEDERE UNA FORTE interazione con il pubblico

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A CURA DELLA

REDAZIONE

Chi non si forma si ferma CONSAPEVOLI DELL’IMPORTANZA DELLA FORMAZIONE PER IL SETTORE, I PROFESSIONISTI DEGLI EVENTI SI SONO CONFRONTATI, SUL PALCO DEL BEA FESTIVAL, SUI TEMI DI ATTUALITÀ. TRA QUESTI, LE NUOVE MODALITÀ DI ENGAGEMENT, L’INNOVAZIONE TECNOLOGICA, IL POTERE DELLE EMOZIONI, E L’ASCESA DELLA LIVE COMMUNICATION. volmente ampliato le domande su Expo 2015 e ha introdotto un sondaggio sul sentiment delle aziende circa l’evoluzione degli Eventi in Live Communication. Il campione, come sempre, è costituito da circa 300 aziende investitrici in eventi.

Sono diminuite le aziende che non hanno investito in eventi nell’ultimo anno (20,1%), con una crescita di quelle che hanno scelto questo mezzo allocando tra il 5% e il 20% del proprio budget di comunicazione (32,6%), mentre è invariata la percentuale di coloro che scelgono gli eventi con investimenti rilevanti (superiori al 20%: è il 42,1%).

Un dato confortante viene dalle prospettive di investimento per il prossimo periodo da parte di chi non lo ha fatto recentemente: ben l’81% è certo di investire in eventi nei prossimi due anni, con solo l’11% che è convinto del contrario e l’8% che non sa rispondere.

E se nell’ultimo anno il 20,2% ha ridotto gli investimenti in eventi, il 28,6% li ha aumentati.

Le intenzioni per il futuro sono ottime: solo il 5,2% afferma di voler diminuire gli

3ECONDO L UNDICESIMO @-ONITOR SUL MERCATO DEGLI EVENTI IN )TALIA LE PROSPETTIVE DI INVESTIMENTO PER IL PROSSIMO PERIODO DA PARTE DI CHI LO HA FATTO RECENTEMENTE SONO OTTIMISTICHE QUASI L Ă’ CERTO DI INVESTIRE IN EVENTI NEI PROSSIMI DUE ANNI CON SOLO IL CHE Ă’ CONVINTO DEL CONTRARIO

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Anche quest’anno, al ghota degli eventi è stata offerta la possibilità di partecipare ai numerosi workshop, tavole rotonde, lectio magistralis e approfondimenti. Diversi gli argomenti affrontati dai rappresentanti di aziende, agenzie e partner intervenuti: tecnologia, grandi show, experience, sostenibilità , engagement, storytelling, e, ancora, l’importanza dell’empatia e delle emozioni, l’evoluzione da evento a live communication.

Saliti ‘in cattedra’ nelle sale del Teatro Franco Parenti, personaggi di spicco, a cominciare da Cosimo Finzi, che ha illustrato i dati dell’undicesimo ‘Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia’. Di seguito, gli highlights della ricerca, che quest’anno ha note-

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5N AZIENDA SU TRE AFFERMA DI AVER EFFETTUATO EVENTI ASSOCIATI A %XPO CON UNA CONNOTAZIONE MOLTO PIĂĄ LOCALE CHE NAZIONALE IL DEGLI INTERVISTATI RITIENE CHE %XPO ABBIA FATTO CRESCERE GLI EVENTI IN )TALIA E IN PARTICOLARE IN ,OMBARDIA

investimenti in eventi, mentre quasi la metĂ del campione parla di aumento nei prossimi due anni.

La previsione è di passare da 819 milioni di euro (stima per l’ultimo anno, con un +4,3% rispetto al 2014) a ben 1.041 milioni di euro tra due anni: una stima ottimistica che dĂ l’idea della ripartenza ‘vera’ di cui il settore dovrebbe beneficiare. La crescita è sempre meno a discapito di altri mezzi: il 31,2% afferma di aver ridotto gli investimenti in altri mezzi/attivitĂ a favore degli eventi (era il 51,6% tre anni fa).

Per quanto riguarda le tipologie piĂš gettonate, perdono la leadership gli eventi low budget, superati dagli eventi aziendali / convention / eventi B2B; seguono, stabili, gli incentive, mentre si assiste a un lieve calo dei congressi / convegni e a una crescita di eventi pubblici / culturali, sportivi, unconventional ed ecosostenibili.

Come nella scorsa edizione, un’attenzione particolare è stata data al tema Expo.

Un’azienda su tre afferma di aver effettuato eventi associati a Expo, con una connotazione molto piÚ locale che nazionale: il 62% degli intervistati ritiene che Expo 2015 abbia fatto crescere gli eventi in Italia e in particolare in Lombardia. L’Expo si è confermata una grande opportunità , soprattutto per le medie imprese e lascia un segno positivo nel mondo degli eventi: il 41% afferma che, per effetto di Expo, una parte degli investimenti in comunicazione della propria azienda è passato o passerà da altri mezzi agli eventi.

L’Esposizione Universale, dunque, ha spinto le aziende a ripensare il rapporto con gli eventi ed è stata volano di una forte attenzione a questo mezzo, e un’effettiva attivazione nella direzione di idearli e realizzarli in futuro. Non solo. Ha rappresentato anche un grande stimolo alla concorrenza tra agenzie e offerto loro una nuova opportunità di ottimizzazione, innovazione e rigenerazione.

Da alcuni mesi a questa parte si parla sempre piĂš

spesso di Live Communication piĂš che di Eventi.

Il Monitor non poteva esimersi, quindi, dal sondare il sentiment delle aziende circa questo nuovo mood. Il 45,9% degli intervistati ha affermato di conoscere il significante (l’espressione), ma di non avere le idee chiare sul significato (cosa davvero sia), superando il 41,9% che conosce davvero di cosa stiamo parlando. 

Accatino: “Events Master?

Va assaggiato come il buon vinoâ€? !LFREDO !CCATINO CREATIVE ARTISTIC DIRECTOR Filmmaster ilmmaster Events SI Ă’ PRESENTATO SUL PALCO DEL Bea CON UNO ZAINO STRACOLMO DI BADGE RACCOLTI NEGLI ANNI DURANTE TUTTI GLI EVENTI DA LUI REALIZZATI A LIVELLO INTERNAZIONALE 5N EFlCACE @METAFORA PER RACCONTARE IL GRANDE BAGAGLIO DI ESPERIENZA CHE LO CONTRADDISTINGUE E UNO SPUNTO PER PRESENTARE IL SUO ULTIMO LAVORO STRUMENTO UTIUTI LISSIMO E FORMATIVO PER CHI LAVORA NEL MONDO DEGLI avid EVENTI #ITANDO LA MASSIMA DEL PUBBLICITARIO David Ogilvy h9OU CANNOT BORE PEOPLE INTO BUYING YOUR PRODUCTv !CCATINO HA RACCONTATO L OBIETTIVO DEL SUO The Events Master - Tecniche, parole, segreti e LIBRO @The trucchi del mercato degli eventi EDITO DA Adc Group IN COLLABORAZIONE CON Pixartprinting RIUSCIRE A GUIDARE I LETTORI NEL MONDO DEGLI EVENTI IN MODO PIACEVOLE E ACCATTIVANTE SENZA ANNOIARLI 5NO strumento indispensabile PER CHI INTENDE AFFACCIARSI A QUESTA PROFESSIONE MA ANCHE PER CHI GIĂŒ LAVORA DA TEMPO E SOGNA DI TROVARE RISPOSTE A TANTI DUBBI INESPRESSI @4HE %VENTS -ASTER PRESENTA TERMINI DI USO COMUNE E SPIEGA IN MANIERA CHIARA DIRETTA E COINVOLGENTE LA STORIA LE DINAMICHE E LE PROFESSIONI DEL SETTORE h.ESSUNO PUĂ› RACCONTARE QUANTO Ă’ buono il proprio vino Va assaggiatov HA CONCLUSO !CCATINO INVITANDO GLI INTERVENUTI A @TESTARE DI PERSONA L UTILITĂŒ DEL VOLUME

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, UNDICESIMO @-ONITOR SUGLI EVENTI IN )TALIA HA DATO SPAZIO ALLE PAROLE CHIAVE DEL 3OLO DUE KEY WORD HANNO SUPERATO IL LA DIGITALIZZAZIONE CON MOLTIPLICAZIONE ONLINE DEGLI EFFETTI

MA SOPRATTUTTO RISULTANDO @VINCENTE

L ENTERTAINMENT

Emerge chiaramente la necessità di fare chiarezza, di informare, di spiegare il passaggio che non è solo terminologico, ma sostanziale, visto che il desiderio di cambiare i termini utilizzati deriva da un effettivo cambiamento del mercato.

Quello che salta all’occhio è il rapporto tra la percentuale di chi sostiene l’espressione ‘Live Communication’ (53,5%) e quella di chi preferisci il ‘classico’ Eventi (21,1%).

Ma quali sono i trend alla base del passaggio a ‘Live Communication’? La tendenza degli eventi a essere sempre piĂš parte integrante della ‘Communication’ aziendale (85,6%), a essere la miglior forma di brand experience (50,6%), sempre piĂš live (78,6%) grazie alle tecnologie digitali e ad avere una componente di intrattenimento sempre piĂš rilevante (70%).

In questo contesto caratterizzato da competizione, domanda evoluta, inte integrazione con il digital, focus sull’en sull’entertainment, allargamento temporale e spaziale degli eventi, le aziende puntano a partner di comunicazione sempre piÚ puntuali (88%), capaci di proporre progetti realistici (87%), affidabili (85,5%), competitivi (84,4%) e

3ECONDO IL CAMPIONE OLIMPICO )GOR #ASSINA

LA PERFORMANCE SPORTIVA Ă’ COME UN EVENTO DEVE ESSERE @BUONA LA PRIMA HAI SOLO UNA POSSIBILITĂŒ DI DARE IL MEGLIO

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e innovativi/creativi (79,8%).

Infine, la ricerca ha dato spazio alle parole chiave del 2016. Solo due key-word hanno superato il 20%: la digitalizzazione, con moltiplicazione online degli effetti (20.1%) ma soprattutto, risultando ‘vincente’, l’entertainment (32,1%). Il mix di comunicazione e di intrattenimento è il punto chiave del 2016 per il campione. E le altre voci? Al terzo posto troviamo la creativitĂ , fantasia (18.6%), il consolidamento, stabilitĂ (13,1%), la crescita quantitativa (10,2%) e l’innovazione, il cambiamento (5.9%).

CASSINA: “CI

VUOLE PASSIONE�

A inaugurare il Bea Festival l’atleta Igor Cassina, per oltre un decennio simbolo della ginnastica italiana e passato alla storia per aver conquistato l’oro alle Olimpiadi di Atene grazie a un movimento da lui stesso brevettato, il ‘Cassina’. Nel 2012 si è ritirato dall’attivitĂ agonistica, ma non dal suo amato sport, di cui è diventato tecnico, allenatore e commentatore televisivo. In fondo, ha raccontato, la performance sportiva è come un evento: deve essere ‘buona la prima’, si ha solo una possibilitĂ di dare il meglio. Come gestire lo stress e le pressioni esterne in un momento cosĂŹ delicato, da ‘one shot’? “Le Olimpiadi sono un sogno per qualsiasi atleta. Il 23 agosto 2004 per me è stato il giorno dei giorni, perchĂŠ ho saputo gestire a 360° tante situazioni che si sono incastrate perfettamente. Il segreto? Scelgo di estraniarmi dal mondo esterno, dalla platea, alleno la mente ad azionare le mie abitudini, i miei automatismi. In quei momenti, in quei 50â€? in cui devo dare il meglio, io non sono lĂ , ma sono nella mia palestra, dove ripeto l’esercizio tutti i giorni. E poi‌ Poi ci vuole passione, un requisito fondamentale per realizzare i nostri sogni: a me dicevano che ero troppo alto, che non ero portato, ma io dall’etĂ di 10 anni ho deciso di arrivare lĂŹ, alle Olimpiadi. E ho convogliato le mie energie in questo sognoâ€?.

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DAVID ZARD: “GUARDATE L’ORIZZONTE�

SEMPRE

“La mia meta? Io guardo sempre l’orizzonte: se hai un punto d’arrivo significa che non puoi andare oltre, mentre io voglio sempre tentare qualcosa che non credevo possibileâ€?. CosĂŹ ha esordito nella sua lectio magistralis il manager e impresario musicale, con quarant’anni di successi alle spalle, David Zard, che ha portato in Italia star internazionali e ha rilanciato in Europa il musical. La sua è una storia di talento e passione per la musica, ma anche di riscatto.

Tutto inizia a Tripoli, in epoca post fascista. David Zard è un ragazzino della comunitĂ ebraica. “A quell’epoca, l’antisemitismo rimbombava ancora nei cuori e non venivamo invitati alle feste. Allora decisi di organizzarle io: eventi dove tutte le etnie erano ben volute. Un giorno decisi di organizzare un piccolo Sanremo: registrai le canzoni del Festival alla radio e le feci cantare nei locali di Tripoli a giovani italiani, maltesi, greci, ebrei. Ebbe un successo strepitosoâ€?. Da lĂŹ, sempre nuove esperienze. “Siccome avevo amici tra i militari, conobbi qualche cantante che andava nelle basi americane a cantare per loro, come Fats Domino e The Platters, e li feci cantare a Tripoli: chi mai se lo sarebbe immaginato a quei tempi? Quando scappai dalla Libia nel 1967 arrivai in Italia, e pensai a come vivere. Rintracciai l’agente di Aretha Franklin che fu sorpresa perchĂŠ parlavo bene l’inglese e mi propose di organizzarle il tour europeo. Fu il primo concerto, all’Olimpia di Parigiâ€?. Da lĂŹ si aprĂŹ un mondo. Led Zeppelin, Zappa, The Who, Elton John e molti altri. “Con gli Zeppelin mi dissero che era impossibile: il risultato?

Li portai al Vigorelli e il concerto finĂŹ tra bombe molotov e lacrimogeni. La cosa piĂš difficile era ottenere le location: nessuno voleva darle a dei rocker capelloni e drogati! Oggi, fortunatamente, i capelloni sono nei punti chiave del comune e del governo. Ai tempi l’apparato organizzativo era complicatissimo, ma mi rendevo conto che creare un evento era, per me, la prerogativa di ogni concerto che organizzavoâ€?. Oggi, secondo Zard, l’offerta di concerti e spettacoli è enorme, ma manca la promozione e, soprattutto, è da 50 anni che in Italia non si costruiscono teatri ex novo. “L’Italia è una nazione che dovrebbe essere inondata di cultura. Mi meraviglio che gli imprenditori italiani ancora non abbiano capito quanti posti di lavoro e professionalitĂ possa creare un teatro moderno. Se ogni mall o centro commerciale avesse un teatro da 3.000 posti, ci sarebbe un pubblico attivo che trasformerebbe questi centri in luoghi di aggregazione e culturaâ€?.

0ER IL MANAGER E IMPRESARIO MUSICALE $AVID :ARD Ă’ FONDAMENTALE GUARDARE ALL ORIZZONTE PER TENTARE SEMPRE L IMPOSSIBILE

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PerchĂŠ le sfide sono meravigliose: ci arricchiscono, ‘chi non si forma, si ferma’. L’energia positiva di un successo deve essere motore per fare cose nuove, bisogna sempre guardare avanti. Infine, un commento sul ruolo del testimonial sportivo negli eventi. “Dopo le Olimpiadi sono stato catapultato nel mondo mediatico e mi hanno chiamato spesso come ospite di eventi e convention. PerchĂŠ? Per trasmettere un’emozione. Chi ha passione fa tutto con estrema naturalezza, è una vocazione. E il pubblico lo avverte e sta lĂŹ a guardarti con il fiato sospeso. Trasmetti una veritĂ di vita, uno stimolo che chi osserva si porta a casa per sempreâ€?.

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‘Food for Good’, quando l’evento combatte lo spreco #OME PUĂ› UN EVENTO OLTRE CHE ESSERE EFlCACE COINVOLCOINVOL GENTE ED EMOZIONANTE PER I PARTECIPANTI RAPPRESENTARE ood for QUALCOSA DI POSITIVO PER LA SOCIETĂŒ 'RAZIE A @Food Good IL PROGETTO PROMOSSO DA Federcongressi&Eventi, Banco Alimentare ed Equoevento Onlus CHE CONSENTE DI RECUPERARE IL CIBO IN ECCESSO NELL AMBITO DEGLI EVENTI PER DESTINARLO A MENSE CARITATEVOLI #OME SPIEGATO DA Gabriella Ghigi RESPONSABILE DELEGAZIONE ,OMBARDIA &EDERCONGRESSI EVENTI IL FUNZIONAMENTO Ă’ DAVVERO MOLTO SEMPLICE CHI ORGANIZZA L EVENTO COMUNICA A &EDERCONGRESSI EVENTI L INIZIATIVA IN QUESTIONE IN BASE ALLA LOCALITĂŒ VIENE ALLERTATO "ANCO !LI!LI MENTARE O %QUOEVENTO /NLUS LA ONLUS INCARICATA INDIVIDUA LA STRUTTURA CARITATEVOLE PIĂĄ VICINA

FORNISCE INDICAZIONI AL CATERING DELL EVENTO RECUPERA IL CIBO E LO CONSEGNA ALLA STRUTTURA CARITATEVOLE IL CIBO VIENE CONSUMATO DA CHI NE HA BISOGNO 3Ă– ma quanto costa 0OCHISSIMO RISPONDE Giuliana Malaguti RESPONSABILE APPROVVIGIONAMENTI "ANCO !LIMENTARE A CARICO DEL DONATORE

OSSIA DI CHI ORGANIZZA L EVENTO C Ă’ solo il costo dei contenitori usa e getta E IL TEMPO DA DEDICARE PER TRASFERIRE IL CIBO NEI CONTENITORI 0OI OVVIAMENTE OGNI EVENTUALE DONAZIONE ECONOMICA Ă’ BENACCETTA MA FACOLTATIVA 3ENZA CONTARE I benefici CHE L IMPRESA PUĂ› RICAVARE IN TERMINI DI @return of reputation 5N ESEMPIO 20 kg DI CIBO PREPARATO PER UN EVENTO DI CIRCA PERSONE GRAZIE AL PROGETTO @&OOD FOR 'OOD Ă’ IN GRADO DI SFAMARE CIRCA 40 persone

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A CURA DELLA

REDAZIONE

La rivoluzione è in atto TRA I TEMI TOCCATI DAI NUMEROSI PROFESSIONISTI DELLO SPETTACOLO, DELLO SPORT, DELLA MEETING INDUTRY E DELLE AZIENDE INTERVENUTI AL BEA FESTIVAL, LE EMOZIONI, IL PASSAGGIO DA EVENTO A LIVE COMMUNICATION, L’IMPORTANZA DI REALIZZARE EVENTI SOSTENIBILI E TECNOLOGICAMENTE AVANZATI, NELL’OTTICA DI COINVOLGERE IL TARGET A 360 GRADI, RISPETTANDO L’AMBIENTE. Aziende e agenzie si sono confrontate sul palco del Bea Festival per discutere delle trasformazioni in atto nel settore. A cambiare è il modo stesso di concepire gli eventi, sempre meno tattici e occasionali, e sempre piĂš spesso strategici, ossia integrati nella comunicazione complessiva del brand. Un ruolo chiave è svolto dalle tecnologie digitali e dai social network, che amplificano la portata della live communication. Il tutto all’insegna dell’entertainment. In gergo lo si definisce ‘salto di curva’. Il senso è che nulla sarĂ piĂš come prima. L’event industry è giĂ cambiata, e non tutti se ne sono ancora, pienamente, accorti. Il tema è stato al centro della tavola rotonda moderata da Salvatore Sagone, presidente Adc Group. In questi ultimi anni, gli eventi hanno visto evolvere il loro ruolo all’interno delle strategie di comunicazione e marketing delle imprese, uscendo da una nicchia meramente ‘tattica’ - ossia l’evento come atto unico di contorno alle Rp o come leva promozionale di supporto alle vendite -, per arrivare a un approccio decisamente ‘strategico’. Si tratta di un cambiamento radicale: gli eventi hanno visto crescere la loro importanza, rompendo i confini del e

,O SVILUPPO TECNOLOGICO E GLI APPROCCI OLISTICI HANNO TRASFORMATO GLI EVENTI IN FORME DI LIVE COMMUNICATION INTEGRATE .E HANNO PARLATO 3ALVATORE 3AGONE PRESIDENTE !DC 'ROUP

!NDREA $E -ICHELI AD #ASTA $IVA 'ROUP 3IMONETTA #ONSIGLIO

DIRETTORE MKTG E COMUNICAZIONE 3ISAL E -ARCO *ANNARELLI

PRESIDENTE .EXT 'ROUP

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‘below the line’ e assumendo una dignitĂ mediatica, paragonabile a quella dei mezzi classici, diventando veri e propri ‘ambasciatori dei valori’ della marca. Lo sviluppo tecnologico digitale e gli approcci olistici alla comunicazione hanno fatto il resto, trasformando gli eventi in forme di live communication integrate, capaci di unire reale e virtuale, e di valorizzare la dimensione dell’entertainment, per rafforzare le capacitĂ di suscitare emozioni e imprimere ricordi nei partecipanti.

Il cambiamento, ha spiegato Simonetta Consiglio, direttore marketing e comunicazione Sisal, non riguarda solo gli eventi, ma il modo stesso di concepire il business e la comunicazione aziendale: distinguere tra Atl e Btl non ha piĂš alcun senso, piuttosto è necessario saper attivare delle piattaforme integrate di comunicazione, che sappiano valorizzare i vari mezzi e canali. Ma si badi bene, precisa Consiglio, “l’integrazione delle varie discipline deve partire fin da subito, ossia deve essere il punto di partenza della strategia stessa di comunica-

BEA FESTIVAL [i contenuti]

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quindi occorre fornirgli l’opportunitĂ di partecipare attivamente alla vita e all’evoluzione della marcaâ€?. Parola d’ordine ‘cambiamento’ anche per Banca Mediolanum. Come spiegato dalla responsabile organizzazione eventi, marketing e comunicazione Sarah Gorla, la banca sta trasformando il suo modo di concepire gli eventi: prima venivano preferiti quelli ‘molto grandi’, oggi invece si assiste a una crescita di quelli ‘piccoli’ e territoriali, molto efficaci perchĂŠ capaci di coinvolgere maggior maggiormente il target. Giusto per intenderci, quest’anno la banca ha realizzato ben 10mila eventi.

DARBY, L’IMPORTANZA DI STUPIRE

In principio era un pittore. Poi la vita ha portato Charles Darby a diventare vero e proprio pioniere del digital matte painting, lavorando in colossal cinematografici come ‘Titanic’ e ‘Il quinto elemento’ di Luc Besson. Da allora ha lavorato in film come ‘Matrix’, ‘Harry Potter’, ‘Irobot’, ‘Minority Report’.

In virtĂš della sua grande esperienza, Charles Darby ha condiviso interessanti riflessioni con i partecipanti al Bea Festival. “Quello che posso darvi è la mia opinione di Âť

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zioneâ€?. In questo scenario, aggiunge Consiglio, la parola chiave diventa ‘entertainment’, perchĂŠ è attraverso l’intrattenimento che si ottiene il coinvolgimento del consumatore, permettendogli di vivere una vera ‘brand experience’. Da qui, l’impegno di Sisal che ogni anno organizza - aggiunge Consiglio - svariati eventi, “sia classici, sia culturali, sia all’insegna della ‘gamification’, capaci di intrattenere, coinvolgere ed emozionareâ€?. Secondo Marco Jannarelli, presidente Next Group, il principale agente delle trasformazioni in corso che stanno caratterizzando l’event industry è il digitale.

Grazie alla diffusione delle tecnologie digitali, ragiona Jannarelli, i destinatari degli eventi si sono moltiplicati. In altre parole, la live communication non si esaurisce nel ‘qui e ora’ dell’evento, ma vive anche in un ‘prima’ e un ‘dopo’ amplificato dall’uso combinato del web e dei social network. Senza contare che anche il ‘qui e ora’ della live communication risultano anch’essi dilatati dalle opportunitĂ di live streaming e live blogging che la Rete rende possibile. Nel suo intervento Andrea De Micheli, ad Casta Diva Group, ha invitato a riflettere sulla forza e sul potere di una comunicazione creativa ‘ben fatta’, in quanto capace di produrre risultati e ricchezza, centrando gli obiettivi di business. Alla base del ragionamento di De Micheli c’è una valorizzazione del processo di ibridazione che caratterizza la live communication. Quali sono i confini di questa ‘nuova’ forma di comunicazione? Difficile dirlo in modo preciso, perchĂŠ caratteristica precipua della live communication è proprio quella di contaminarsi con altri mezzi, canali e discipline, grazie al ruolo svolto da internet, dai social network e dai video in particolare. A riguardo, De Micheli ha citato il caso del progetto ‘Best Jobs in the World’, realizzato per il cliente Queensland Institute for Tourism da un’agenzia australiana. Bene, ha spiegato De Micheli, “a fronte di un investimento di un milione e duecentomila dollari australiani, il progetto di comunicazione, che si è avvalso del contributo degli utenti (in un’ottica di user generated content, ndr), ha generato ben 100 milioni di dollari di earned mediaâ€?. Da citare anche l’intervento di Sergio Di Sabato, strategic marketing & communication manager Kimbo, il quale ha spiegato che, nonostante l’azienda di cui fa parte abbia una strategia di comunicazione molto ‘tv oriented’, attualmente sono in corso dei ragionamenti per diversificare il ‘media mix’, coinvolgendo anche altri mezzi, a cominciare dagli eventi. “Il consumatore è cambiato - ha spiegato Di Sabato - è diventato un ‘consumattore’,

0ER IL PIONIERE DEL DIGITAL MATTE PAINTING #HARLES $ARBY IL MONDO DEGLI EVENTI HA DAVANTI A SĂ?

ENORMI POSSIBILITĂŒ DERIVANTI DALLE TECNOLOGIE DIGITALI E DAL CINEMATIC

Beretta (Newtonlab), cambiare per evolvere Homo Nostalgico, Homo Catastrofico, Homo Gattopar Gattopardiano, Homo Evoluzionista e Homo Zavorra 1UESTE TIPOLOGIE CORRISPONDONO AD ALTRETTANTE REAZIONI DEI PROFESSIONISTI DELLE AZIENDE DI FRONTE AI CAMBIAMENCAMBIAMEN TI !D AFFERMARLO IL PARTNER Newtonlab, Andrea Beretta CHE HA RACCONTATO I DIVERSI APPROCCI DELLE AZIENDE CHE DESIDERANO REALIZZARE PROGETTI DI CO-MUNICAZIONE SEMPRE PIĂĄ ALLA RICERCA DEL @NUOVO Si parte da Homo Nostalgico CON UNO SGUARDO TRISTE SEMPRE RIVOLTO AL PASSATO AL GIĂŒ VISTO E VISSUTO E QUINDI PIĂĄ SICURO PASSANDO POI ALL Homo Catastrofico CERTO DELLA ROVINA IMMINENTE SEGUITO DALL Homo Gattopardiano CHE DESIDERA CAMBIARE

HoMA IN REALTĂŒ NON AGISCE PERCHĂ? CIĂ› AVVENGA DALL Ho mo Zavorra CIECO DI FRONTE AL NUOVO lNO ALL UNICA lGURA POSITIVA E FUNZIONALE L Homo evoluzio evoluzionista CAPACE DI INTUIRE LE CONDIZIONI PER UN FUTURO E QUINDI UNA SCELTA DI CAMPO MIGLIORE ,A VERA SlDA QUINDI 0UĂ› ESSERE RIASSUNTA IN UNA FRASE DI Viktor Franki hIl nostro potere piĂš grande è la libertĂ di scegliere la nostra rispostav ,A SCELTA DI SUCCESSO SARĂŒ QUELLA CHE PERMETTERĂŒ ALL agenzia E ALL azienda DI CREARE EVENTI AL PASSO CON I TEMPI E LE RICHIESTE DEL MERCATO REALMENTE CAPACI DI GENERARE CONSENSO ED EMOZIONI NELL AUDIENCE

BEA FESTIVAL

)L REGISTA 'ABRIELE 6ACIS E L ATTORE E SCRITTORE 'IUSEPPE #EDERNA HANNO condiviso con la platea del "EA &ESTIVAL STORIE ED ESPERIENZE SUL SIGNIlCATO DELLE EMOZIONI MOTORE DEGLI EVENTI MEMORABILI

outsider del mondo degli eventi, senza pregiudizi in questo campo ha spiegato -. Questo è un mondo pieno di opportunità , che dovete sapere cogliere con le giuste armi�.

Un primo ingrediente importante, secondo Darby, è l’ingenuitĂ : non si può mai sapere le complessitĂ che si possono presentare. Importante, poi, è sapere porsi delle domande: “PerchĂŠ farsi domande vuole dire esplorare. Ed è da queste domande che si possono creare idee fresche e nuove. PerchĂŠ quello che vuole l’audience è esattamente questo: provare nuove esperienzeâ€?. Certo, tutto ciò, sia nel mondo degli eventi come in quello cinematografico, viene fatto con budget sempre piĂš ristretti e con tempistiche sempre piĂš serrate. “E il tempo, si sa, è il grande nemico - commenta -. PerchĂŠ con budget ridotti si può comunque riuscire a fare un evento dignitoso. Mentre senza il tempo sufficiente non si ha la possibilitĂ di concentrarsi e avere idee brillantiâ€?.

Fondamentale, poi, è capire con il cliente quello che esattamente vuole, “e dato che il piĂš delle volte non lo sanno, è importante creare fin da subito una stretta collaborazioneâ€?. Il mondo degli eventi, comunque, ha davanti a sĂŠ enormi possibilitĂ , derivanti dalle tecnologie digitali e dal cinematic, per inventare nuove esperienze per le audience. “Fino a oggi, ho visto molte case history interessanti negli eventi - ha concluso -, ma credo che il meglio debba ancora arrivareâ€?.

Fiksenbaum, il futuro tra intrattenimento ed experience h3E SI PARLA DI @show business E NON INVECE DI @BUSINESS SHOW

CI SARĂŒ UN PERCHĂ? Ă’ L intrattenimento al centro di tuttov 0AROLA di Jordan Fiksenbaum PAST VICE PRESIDENT MKTG E PR 2ESIDENT 3HOW $IVISION .ORTH !MERICA DEL Cirque du Soleil CO FONDATORE e ceo Pop Experience UN EXPERIENTIAL ENTERTAINMENT COMPANY CHE PRODUCE ESPERIENZE IMMERSIVE E MOSTRE SULLA POP CULTURE PER MUSEI E SPAZI ESPOSITIVI h, AUDIENCE OGGI VUOLE VIVERE UN ESPERIENZA UNICA HA SPIEGATO %D Ă’ PER QUESTO CHE LE PAROLE D ORDINE PER IL Cirque du Soleil SONO TRE COINVOLGERE immaginazione, provocare i sensi e le emozioniv )L COMPITO L immaginazione DI CHI CREA ENTERTAINMENT Ă’ DUNQUE PORTARE IL PUBBLICO NELLA TANA DEL CONIGLIO PER FARGLI PROVARE UN ESPERIENZA UNICA E IRRIPETIBILE $ETTO QUESTO Ă’ FACILE IMMAGINARE COME DOVRANNO ESSERE GLI eventi del futuro h#HE SIANO EVENTI SPECIALI O edutainment DOVRANNO ESSERE CARATTERIZZATI DA UN intrattenimento immersivo UTILIZZARE LE NUOVE tecnologie COME LA realtĂ aumentata e il gaming, COSĂ– COME TUTTE QUELLE polisensoriali $ $ E CREARE CONTENUTI COINVOLGENTI E CONDIVISIBILI DALLA audience attraverso i social mediav HA CONCLUSO

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VACIS

E CEDERNA, LE EMOZIONI: MOTORE DEGLI EVENTI

“Si alzi in piedi chi, quest’anno, ha partecipato almeno a un evento che gli ha regalato un’emozioneâ€?. Solo la metĂ della platea si alza. Ăˆ iniziato cosĂŹ, con una provocazione di Alfredo Accatino, direttore creativo Filmmaster Events, qui nelle vesti di moderatore, l’incontro che ha visto protagonisti il regista Gabriele Vacis e l’attore e scrittore Giuseppe Cederna, in una condivisione di storie ed esperienze sul significato delle emozioni, il motore degli eventi memorabili. “Credo che alla base dell’emozione vi siano due motori: ascolto e visione. Ovvero, vedere quello che si guarda e sentire quello che si ascolta - ha spiegato Vacis -. Anni fa, con Marco Paolini, abbiamo messo in scena il Vajont. Tra le tappe in programma, c’era anche Longarone, uno dei Comuni piĂš colpiti dalla tragedia. Mi disturbava l’idea di raccontare alle vittime e ai sopravvissuti la loro storia. Invece, scoprii come sia possibile creare una forte empatia tra storia rappresentata e persone, restituendo a quella gente la ‘memoria’ della loro storiaâ€?.

Anche Giuseppe Cederna ha raccontato di un episodio di miracolosa empatia accaduto durante un suo spettacolo davanti a una platea di 500 ragazzi. “Dovevo mettere in scena un pezzo sulla Prima Guerra Mondiale, ma la domanda che mi ronzava in testa quel giorno era: “Cosa deve succedere nelle nostre vite, perchĂŠ questo qualcosa ci tocchi cosĂŹ profondamente da rimanere dentro e far parte del nostro indimenticabile bagaglio vita? PerchĂŠ certe cose rimangono?â€?. “Davanti a quei ragazzi, inizio a raccontare di me. Di quando a 39 anni non mi chiamava piĂš nessuno, la mia ragazza e il mio agente mi avevano lasciato, era morto mio padre ed ero disperato perchĂŠ un mio amico regista invece di assegnare uno spettacolo a me l’aveva dato a Claudio Bisio. Insomma, racconto un po’ la mia vita e, vedendo che è passata piĂš di un’ora, decido di andarmene, ma non prima di aver letto una poesia: ‘La cortesia dei non vedenti’. Sento un tonfo.

Un ragazzo cieco, di spalle, era salito sul palco per abbracciarmi, allungando la mano. Si era fatto tutta la platea da solo, colpito dal messaggio della poesia letta.

Ecco, l’empatia si crea anche scompigliando le carte‌ Ed ecco la risposta alla mia domanda, la risposta al ‘cosa succede’ quando qualcosa ti resta dentro.

Credo che tutto ciò possa essere applicato anche al mondo degli eventi: qualcosa deve rimanere�.

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I PARTNER ;CLONWERK=

DI

MARIO GARAFFA FF FFA

Clonwerk, l’audiovideo che spettacolarizza l’evento

STEFANO F FANO LETTERINI,

PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO CLONWERK

Qualità e gruppo, accumunate da un rapporto di causa-effetto, perché è il gruppo che fa la qualità. Sono queste le due parole chiave che meglio descrivono e rappresentano l’operato di Clonwerk, società specializzata nella realizzazione di contenuti audiovisivi e video-grafici, destinati al mondo degli eventi, dell’entertainment e del broadcasting. “I settori degli eventi e dell’entertainment - spiega Letterini - sono in costante evoluzione, e noi siamo diventati e continuiamo a essere leader, perché evolviamo insieme al mercato, sia dal punto di vista artistico, sia tecnologico.

L’alta competenza tecnica e artistica, e l’affiatamento del nostro team ci permettono non solo di comprendere le esigenze dei nostri interlocutori, ma anche e soprattutto di tradurle efficacemente in progetti mirati, creativi e innovativi, con una sapiente ottimizzazione lavorativa ed economica”.

Per quanto riguarda il settore eventi, Clonwerk è solita affiancare l’agenzia principale in qualità di partner, seguendo tutta la fase di ideazione e produzione del progetto. “Sappiamo lavorare in perfetta sintonia con le agenzie che affianchiamo, realizzando concretamente le loro idee creative - afferma Letterini -, mettendo in campo il nostro supporto tecnico, artistico e produttivo, e tutte le tecnologie all’avanguardia di cui disponiamo”.

Tra le varie attività svolte quest’anno, Clonwerk ha e

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L’AZIENDA, SPECIALIZZATA NELLA REALIZZAZIONE DI CONTENUTI AUDIOVISIVI E VIDEO-GRAFICI, DESTINATI AL MONDO DEGLI EVENTI, DELL’ DELL ENTERTAINMENT E DEL BROADCASTING, COLLABORA CON LE PRINCIPALI AGENZIE DEL SETTORE, GARANTENDO ALTA COMPETENZA TECNICA E ARTISTICA. E L’ L ESPERIENZA DEL BEA ITALIA 2015 LO CONFERMA.

,A VIDEO INSTALLAZIONE CURATA DA #LONWERK PER (ERNO IN OCCASIONE DELLA PRESENTAZIONE DELLA COLLEZIONE DONNA ESTATE

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affiancato Filmmaster, occupandosi della regia e della video-grafica del Bea Italia 2015. “Per l’occasione - spiega il presidente di Clonwerk - abbiamo deciso di utilizzare un sistema di messa in onda grafica in real time. Questo ci ha permesso di costruire un impianto video grafico 3D complesso, senza avere ancora in mano i contenuti. Una volta che li abbiamo ricevuti, abbiamo semplicemente dovuto ‘riempire le caselle’. Direi che innovazione e creatività vanno a braccetto in questo caso”.

L’offerta di Clonwerk fa riferimento a due principali ambiti di applicazione: da una parte gli eventi, dall’altra il mondo del broadcasting televisivo. “Il nostro team dedicato alla produzione di contenuti - commenta Letterini - è stimolato dalla diversificazione dei progetti nei diversi ambiti di applicazione e dalle nuove sfide che ci prefiggiamo. In particolare, siamo sempre spinti verso nuovi traguardi nella produzione di motion design, sia offline sia real time, Cgi e produzione di video. Il nostro team di ricerca e sviluppo ci ha permesso, negli anni, di proporre soluzioni proprietarie integrate, caratterizzate da una forte componente tecnologica”.

I PARTNER ;CLONWERK=

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#LONWERK Ă’ IMPEGNATA PER &REMANTLE NELLA NONA EDIZIONE DEL PROGRAMMA 8 &ACTOR OCCUPANDOSI DELLA REALIZZAZIONE DI TUTTI I CONTRIBUTI GRAlCI CHE ACCOMPAGNANO LE PERFORMANCE DI concorrenti e ospiti, con LA DIREZIONE ARTISTICA DI ,UCA 4OMMASSINI

.ELL AMBITO DEL @&UORI %XPO #LONWERK HA RIPROGETTATO L AUDITORIUM DELLA SEDE "OSCH DI Milano, puntando su video CORPORATE EMOZIONALI DI ISPIRAZIONE CINEMATOGRAlCO PUBBLICITARIA

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Particolarmente rappresentativo del nostro modus ope operandi è stato anche l’evento ‘Bosch Experience’, “una produzione interamente nostra, realizzata in occasione del ‘Fuori Expo’ - spiega Letterini -. Abbiamo riprogettato l’auditorium della sede Bosch di Milano secondo criteri tecnologici adeguati ai contenuti messi in campo, ossia video corporate emozionali di ispirazione cinematografico-pubblicitaria, che hanno raccontato la vision e le sette divisioni del Gruppo e contenuti visivo-testuali a supporto degli speech dei relatori. E grazie all’interfaccia di Ventuz, innovativa piattaforma tecnologica interattiva, abbiamo fornito a Bosch un sistema di presentazione all’avanguardia e mai realizzato prima d’ora in Italiaâ€?.

Da citare, infine, ‘La Divina Bellezza’, l’installazione realizzata nell’estate 2015 a Siena, affiancando Filmmaster. “Abbiamo ‘mappato’ la facciata del Duomo e proiettato dei video che hanno raccontato la storia di Siena - racconta Letterini -, il tutto accompagnato da una musica originale. La gestione dei contenuti audio e video è stata effettuata attraverso un’interfaccia con una timeline grafica creata ad hocâ€?.

[ SCHEDA TECNICA ] [ CLONWERK ]

In questi mesi, l’azienda è impegnata nella nona edizione del programma X Factor, occupandosi per Fremantle, e con la direzione artistica di Luca Tommassini, della realizzazione di tutti i contributi grafici che accompagnano le performance di concorrenti e ospiti, dalle motion graphics al videomapping, dal 2D compositing al 3D modeling.

Clonwerk sta vivendo un processo di consolidamento e rafforzamento, a cominciare dalla composizione del suo staff. Da citare, in questo senso, il recente ingresso del direttore artistico Charles Darby, esperto di ‘digital matte painting’, nonchĂŠ relatore nell’ambito del Bea Festival 2015. “Crediamo fermamente in chi dice che senza porsi dei cambiamenti non ci possa essere vera innovazione, creativitĂ e incentivo a migliorarsi - commenta Letterini -. L’attitudine al cambiamento è ciò che permette di essere parte delle inevitabili evoluzioni globali. Darby s’inserisce perfettamente all’interno di un team di grande valore; insieme condividiamo una visione, un progetto di continua crescita ed evoluzione, per fornire al mercato soliditĂ e qualitĂ â€?.

Per concludere, citiamo alcuni progetti particolarmente rappresentativi del modus operandi di Clonwerk. “Molto importante - racconta Letterini - è stata la video installazione che abbiamo realizzato per Herno, in occasione della presentazione della collezione donna estate 2016 ai giornalisti. Abbiamo realizzato un tunnel con un roof di ledwall, che riproduceva il fiume Erno, simbolo dell’azienda. Il tunnel conduceva a una scultura di due metri, riproducente un trench, l’icona di Herno e della collezione femminile, circondata da un allestimento di 800 metri lineari di stripled, appesi in una tecnostruttura. La scultura è stata mappata a 360° e, insieme al contributo audio di Andro dei Negramaro, ha raccontato, tramite animazioni 2D e 3D, la collezione in un’alternanza di tessuti, materiali, cuciture e suggestioni. L’animazione sugli stripled ha seguito un andamento a tempo con l’animazione della sculturaâ€?.

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#LONWERK HA AFlANCATO &ILMMASTER NEL PROGETTO @,A $IVINA "ELLEZZA REALIZZATO QUEST ESTATE A 3IENA ,A FACCIATA DEL $UOMO Ă’ STATA @MAPPATA PROIETTANDO DEI VIDEO CHE HANNO raccontato la storia della cittĂ

CLONWERK Via Parenzo, 2 - 20143 Milano Via Cimone, 48 - 00141 Roma Tel.: Milano 02/89150335; Roma 06/86391543 segreteria@clonwerk.it; info@clonwerk.it; www.clonwerk.com Management: 3TEFANO ,ETTERINI PRESIDENTE E AD !XEL %GON 3ANVOISIN PARTNER E RESPONSABILE SEDE 2OMA %LENA 3ALVADOR PARTNER E RESPONSABILE AMMINISTRATIVA Numeri: OLTRE DI EURO DI FATTURATO DIPENDENTI Servizi: ARTIST MANAGEMENT CASTING EFFETTI SPECIALI EVENTI

FORMAZIONE TEAM BUILDING IMPIANTI TECNOLOGICI PRODUZIONE E POSTPRODUZIONE AUDIO PRODUZIONE E POSTPRODUZIONE VIDEO REGIA SHOW CALLER SPETTACOLI GRANDI PROIEZIONI

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I PARTNER ;PIXARTPRINTING=

DI

MARIO GARAFFA

Pixartprinting,il partner strategico dell’event industry

CRISTINA CORTELLEZZI, DIRETTORE EDITORIALE PIXARTHINKING

Benvenuti nel web to print di ultima generazione. Pixartprinting rafforza il suo posizionamento in qualità di partner strategico delle agenzie di comunicazione ed eventi, e traccia una nuova frontiera nella fornitura di servizi di stampa online con il concetto di ‘Upload & Print’. La società specializzata nella fornitura online di servizi di stampa professionale è riuscita in modo efficace ad accorciare le distanze tra azienda e utenti. “Vogliamo essere l’estensione produttiva del singolo cliente, operando, metaforicamente parlando, come una grande e tecnologica stampante sulla sua scrivania - spiega Andrea Pizzola, sales & marketing director Pixartprinting -. È sufficiente creare e caricare il file di stampa, come se il device fosse collegato direttamente al nostro reparto produttivo. Con un click si hanno a propria disposizione sistemi di stampa all’avanguardia, i migliori disponibili sul mercato”.

Il punto di forza di Pixartprinting, tra l’altro anche partner tecnico del Bea Italia 2015, consiste nel tradurre la creatività e i bisogni dei clienti in un processo di stampa caratterizzato da elevati standard qualitativi, innovazione, prezzo concorrenziale, puntualità di esecuzione e grande attenzione al servizio. Un business model vincente basato, da un 0IXARTPRINTING OFFRE ANCHE LA POSSIBILITÌ DI STAMPARE ONLINE LIBRI A PREZZI CONCORRENZIALI ANCHE IN BASSE TIRATURE SI PARTE INFATTI DA UN MINIMO DI COPIE

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ANDREA PIZZOLA, SALES & MARKETING DIRECTOR PIXARTPRINTING

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LA SOCIETÀ SPECIALIZZATA NELLA FORNITURA ONLINE DI SERVIZI DI STAMPA PER LA CLIENTELA PROFESSIONALE SI SCHIERA A FIANCO DELLE AGENZIE DI COMUNICAZIONE ED EVENTI, METTENDO A DISPOSIZIONE TECNOLOGIE INNOVATIVE PER UN SERVIZIO WEB TO PRINT ALTAMENTE TARGETTIZZATO. PER PIXARTPRINTING ANCHE IL RUOLO DI PARTNER TECNICO DEL BEA 2015.

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lato, sull’ascolto del cliente e, dell’altro, sul servizio capillare in tutta Europa con particolare attenzione al background culturale del singolo Paese. “Per ascolto - aggiunge Pizzola - intendiamo tutti i canali attivi di comunicazione con i clienti, che vanno dall’eshop ai social, dal customer care madrelingua al monitoraggio dei trend di mercato. L’azione congiunta di questi strumenti ci permette di anticipare la domanda, essere sempre innovativi e supportare i clienti nell’utilizzo del nostro shop online. La nostra presenza diffusa a livello europeo ci consente di essere partner privilegiato per agenzie di comunicazione e di eventi, che lavorano con realtà multinazionali, offrendo loro la possibilità di ordinare stampati rispondenti a specifici capitolati in termini di qualità e certificazioni, per poi destinare la spedizione anche in Paesi diversi”. Per rispondere alla necessità di questa utenza, che sempre più spesso lavora gestendo commesse last minute, Pixartprinting mette a disposizione template facilmente personalizzabili

I PARTNER

[ PIXARTPRINTING ]

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editoriale nato dallo spirito innovatore dello specialista del web to print, per essere ancora piĂš vicino agli utenti del mondo internet, diffondendo cultura sui prodotti e i mondi collaterali in cui prendono vita. “CreativitĂ , innovazione e passione sono i tre pilastri dei contenuti editoriali - precisa Cristina Cortellezzi, direttore editoriale Pixarthinking -. La strategia di marketing prevede giĂ piani di comunicazione strutturati a supporto dell’attivitĂ commerciale. Con questo progetto vogliamo andare oltre, parlando di universi paralleli, dove i prodotti stampati vivono una ‘second life’. Pensate per esempio a una semplice etichetta adesiva, che applicata a un packaging viaggia con voi per il mondoâ€?. Ăˆ di questi spazi collaterali che tratta Pixarthinking con idee e storie dal mondo del design, dell’architettura, della creativitĂ , ma anche del food&beverage e della moda, ovviamente dando grande spazio alle novitĂ che l’innovazione digitale porta nella vita quotidiana.

[ SCHEDA TECNICA ] PIXARTPRINTING 6IA ÂŞ -AGGIO 1UARTO $ !LTINO 6E WWW PIXARTPRINTING IT 4EL

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con la propria grafica e in alcuni casi anche layout preimpostati tra cui scegliere, ordinare e passare subito al processo di stampa.

A conferma di un approccio altamente innovativo, Pixartprinting sta lavorando assiduamente per essere tra i promotori del cambiamento, apportando innovazioni lungo tutta la filiera: dal reparto produttivo alla strategia di marketing, passando per gli investimenti in formazione, ricerca e sviluppo. Cuore pulsante dell’innovazione aziendale è il reparto di Ricerca & Sviluppo; quest’ultimo, costituito da un team altamente qualificato, opera per progettare nuovi prodotti che rispondano ai trend emergenti del mercato. Ed è cosÏ che, con il passare del tempo, la gamma si è arricchita di sempre nuovi prodotti e personalizzazioni. Tra le piÚ recenti novità , la linea dedicata alla ristorazione, la cui offerta comprende tovagliette e tovaglioli stampati su materiale anallergico, packaging, ceste e shopper, ma anche menÚ, t-shirt, polo e grembiuli. Da segnalare anche la possibilità di stampare online libri a prezzi concorrenziali, anche in basse tirature (minimo 10 copie).

Inoltre Pixartprinting massimizza le peculiaritĂ del plexiglass, materiale che permette applicazioni che lasciano ampio spazio alla creativitĂ . Per esempio, è possibile ordinare online targhe con distanziali, in versione classica o a bandiera, personalizzabili a piacere con indicazioni logistiche o all’insegna del branding, facili da montare all’interno di sedi aziendali ed esercizi pubblici. Il plexiglass è indicato anche per realizzare quadri, pannelli e lastre decorative, per eleganti allestimenti indoor e outdoor (durata garantita di tre anni) in occasione di eventi, mostre e installazioni permanenti. “Pixartprinting - aggiunge Pizzola - è stato il primo web to print al mondo a implementare Reevoo, un sistema indipendente che misura la customer satisfaction, rendendo visibili commenti e valutazioni dei clienti direttamente online, il tutto in un’ottica di totale trasparenzaâ€?. Tra i plus della piattaforma online, da citare anche Fast Response, una direct line per la comunicazione immediata tra clienti e customer care, e Conversation, una community di clienti pronti a dare consigli ad altri acquirenti, attraverso un dinamico servizio di ‘question & answer’.

Innovativa anche nella strategia di comunicazione Pixartprinting ha dato vita a Pixarthinking, blogazine on air da settembre 2014. Un ambizioso progetto

0IXARTPRINTING HA LANCIATO

NEL SETTEMBRE IL BLOGAZINE 0IXARTHINKING

PROGETTO EDITORIALE NATO dallo spirito innovatore DELLO SPECIALISTA DEL WEB to print, per essere ancora PIĂĄ VICINO AGLI UTENTI DEL MONDO INTERNET

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;PIXARTPRINTING=

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!LTRI DUE ESEMPI DELLE LAVORAZIONI DI 0IXARTPRINTING SOPRA CON IL PLEXIGLASS SOTTO IL PACKAGING PER LA RISTORAZIONE

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I PARTNER ;TURNÒ EVENTI=

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SERENA ROBERTI

Turnè, le nuove frontiere del food & drink design

FRANCESCO CILENTO, PARTNER TURNÈ EVENTI

Pensare il catering come un vero e proprio ‘evento’, dal brief all’esecuzione, passando per concept e customizzazione ad hoc. Sempre più convinta che un’offerta food & beverage altamente personalizzata sia la chiave per garantire qualità, innovazione e successo, Turnè Eventi declina la propria mission nel proporre soluzioni che stupiscano il target e sappiano conferire unicità all’evento. Non a caso, è stata partner ufficiale dell’ultima edizione del Bea - Festival Italiano degli Eventi e della Live Communication (29-30 settembre 2015).

“Partiamo da una vera e propria idea creativa, con un metodo di lavoro ereditato dalle agenzie di eventi - spiega Francesco Cilento, partner Turnè Eventi -: l’account riceve il brief dal cliente, convoca una riunione interna - chiamata ‘kick off meeting’ - invitando al tavolo il project manager, il creativo food, il creativo drink e il responsabile allestimenti. Da qui iniziamo una serie di test, fino a quando non raggiungiamo il massimo livello di aderenza alle ricette sviluppate nel brief. Una volta definita la proposta, l’account presenta l’elaborato al cliente per la decisione finale”.

PROPOSTE...

PER TUTTI I GUSTI

Non solo. Turnè Eventi rinnova costantemente la propria offerta per proporre sempre qualcosa di unico

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MENÙ MONOCROMATICI TOTAL LOOK, VINTAGE BAR, DRINK DESIGN... LA MISSION DELLA SOCIETÀ RUOTA INTORNO A UN’OFFERTA SEMPRE INNOVATIVA E SORPRENDENTE, DA CUSTOMIZZARE IN BASE ALLE RICHIESTE DEL CLIENTE. COME CONFERMANO TRE CASE HISTORY D’ECCELLENZA SVILUPPATE SU BRIEF MOLTO DETTAGLIATI.

0ER L EVENTO @4EADS 2EBRANDING 0ARTY 4URNÒ %VENTI HA REALIZZATO UN MENá MONOCROMATICO NEI TONI DEL BLU ISPIRATO AL NUOVO LOGO DEL BRAND

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e diverso. Nasce così, ad esempio, il servizio Drink Design, ossia la realizzazione di drink ad hoc per il singolo evento, così da personalizzare ulteriormente il servizio. “In questi mesi, ad esempio, ci sono capitati clienti che ci hanno chiesto di sviluppare drink legati a delle serie tv, oppure drink che si ispirassero a dei famosi giochi da tavola o a delle città che avevano ispirato una collezione moda. Il risultato è stato sorprendente per il nostro cliente, per gli ospiti... e talvolta, anche per noi”.

Ancora, si può scegliere l’esclusivo servizio Vintage Bar, con cocktail invecchiati in botti di rovere, tra cui il Martini Cocktail invecchiato 6 mesi e il Negroni 12 mesi. O si può optare per i menù cromatici, con food in total black, total white, absolute blue e così via.

“Le possibilità sono infinite, anche perché disponiamo di un organico di veri professionisti: chef, sous chef, barman, capi servizio, aiuto barman e camerieri. A oggi abbiamo una struttura di 13 dipendenti fissi e un centinaio di collaboratori esterni”.

I PARTNER

Personalizzazione e innovazione sono quindi i due assi intorno ai quali ruota l’expertise di Turnè Eventi, come emerge da tre case history esemplari.

La prima è ‘Teads Rebranding Party’, evento realizzato il 12 novembre 2014 al Museo della scienza e della tecnologia di Milano, per celebrare nuovo nome e nuovo logo del cliente, decretando il passaggio da Ebuzzing (logo arancione) a Teads (logo nei toni dell’azzurro). “Il brief era stato chiaro: tutto il catering doveva essere blu e, soprattutto, niente arancione! Ci era giĂ capitato di sviluppare menĂš monocromatici, ma con colori piĂš sempliciâ€?, racconta Cilento. Come drink è stato proposto uno Spritz blu a base di blue curacao, spumante e succo di lime. Il re della serata è stato un cocktail molecolare studiato apposta per il cliente, il ‘Teads cocktail’, formato da tre cubetti di molecolare azzurro, presentato in coppa Martini e posizionato su una fettina di lime seccata in forno e uno strato di ghiaccio pilè. Anche per il dolce, total look: mini muffin al cioccolato serviti con uno spettacolare frosting blu elettrico. “Il cliente è rimasto stupito e ha confermato che le portate drink e food sono stati gli elementi che piĂš hanno colpito gli ospiti e hanno contributo a comunicare il codice colore del nuovo logoâ€?.

Per il ‘Jovanotti pre show’ (25 -26 -27 giugno 2015, Stadio San Siro, Milano) il brief richiedeva di sviluppare un’offerta green ed ecosostenibile. “Abbiamo ideato un menĂš di ricette stagionali, creando un allestimento a base di materiali di riciclo come cassette della frutta recuperate al mercato di viale Papiniano e portate

0ER IL PRE SHOW DEL CONCERTO DI *OVANOTTI

4URNĂ’ %VENTI HA SVILUPPATO IL CATERING INTORNO AL CONCEPT DEL @MERCATO RIONALE CON FOOD DI STAGIONE E ALLESTIMENTO FATTO CON MATERIALI DI riciclo

0ER IL LANCIO DELLE NUOVE POLO DI 0AUL 3HARK

4URNĂ’ %VENTI HA IDEATO UN DRINK DESIGN ISPIRATO ALLE CINQUE LOCALITĂŒ SIMBOLO DELLA COLLEZIONE

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IN CAMPO

[ SCHEDA TECNICA ]

[ TURNĂˆ EVENTI ]

CREATIVITĂ€

servite in plastica ecologica. Il ‘mercato rionale’ è stato il main concept che ha orientato tutte le scelte di allestimento e l’offerta food è stata declinata in cibo da passaggio, con le portate tipiche delle banca bancarelle dei mercati. I drink? Centrifughe naturali di frutta e verdura e acque aromatizzateâ€?.

Infine, per un lancio di prodotto di ‘Paul & Shark’ (18 giugno 2014, Boutique Paul and Shark, Firenze) è stata richiesta una proposta di drink design che fosse rappresentativa delle cinque cittĂ italiane che avevano ispirato le nuove polo del brand: Taormina, Porto Cervo, Forte dei Marmi, Capri e Ischia. “In aggiunta, ci è stato chiesto di giocare sulla multi-sensorialitĂ , ossia drink che non fossero solo particolari nel gusto ma anche nel tatto e nell’aspetto. Un esempio?

Il drink dedicato a Ischia è stato realizzato a partire dal frutto e dal fiore dell’isola, fichi d’India e Bouganville�, spiega Cilento.

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Turnè Eventi è all’avanguardia anche sul fronte sostenibilitĂ . L’offerta food si è sempre evoluta nel rispetto della tradizione e delle materie prime, rielaborate in chiave innovativa dallo chef Andrea Vigna, che firma tutti i menĂš proposti. “Sia per un fattore organizzativo, sia per riuscire a controllare e ridurre gli sprechi alimentari, abbiamo recentemente introdotto la tecnica della cottura sottovuoto. Grazie all’investimento in macchinari di ultima generazione, siamo in grado di implementare servizi per grandi numeri di ospiti e nello stesso tempo di ridurre gli sprechiâ€?.

Sensibile al problema degli scarti, l’agenzia collabora con Equoevento Onlus, un’associazione senza scopo di lucro che recupera le eccedenze alimentari dagli eventi per destinarle a chi ne ha bisogno.

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;TURNĂ’ EVENTI=

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Turnè Eventi Via Sant’Eusebio 26 - 20144 Milano Tel.: +39 02.48675224 info@turneventi.com www.drinkandtaste.com Management: &RANCESCO #ILENTO SALES MARKETING DIRECTOR FRANCESCO CILENTO TURNEVENTI COM CELL -ASSIMO 3ACCONE PRODUCT QUALITY DIRECTOR MASSIMO SACCONE TURNEVENTI COM CELL 6INCENZO -ONTE SALES ( 2 DIRECTOR

VINCENZO MONTE TURNEVENTI COM CELL Fatturato: EURO Numero dipendenti: Servizi: CATERING AND BANQUETING EVENTI PROGETTAZIONE

ALLESTIMENTI SCENOGRAlE Clienti: 3WATCH 'ROUP -OLINARI 0UMA !DIDAS 0IANO"

$IESEL 4EADS 'OOGLE .IKE 3KY -TV "REGUET 4ISSOT /MEGA 3INERGIE 2EDBULL !TTILA 0AUL 3HARK "ELSTAFF

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A CURA DI MARINA BELLANTONI

LE FOTO DEL BEA FESTIVAL E DEL BEA ITALIA SONO DI DIREZIONE OSTINATA (INFO@DIREZIONEOSTINATA.IT)

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A CURA DELLA REDAZIONE

EUBEA FESTIVAL ;REPORTAGE=

EuBea Festival, protagonista l’e-factor IL NUMERO DELLA ISCRIZIONI ALLA DECIMA EDIZIONE DEL PREMIO EUROPEO E LA CRESCITA A DUE CIFRE GIÀ PREANNUNCIAVANO UN FESTIVAL DEI RECORD. E COSÌ È STATO, VISTA LA GRANDE PARTECIPAZIONE DI DELEGATI DA TUTTA EUROPA, GLI OSPITI INTERNAZIONALI E LA PARATA DI STELLE DELLA EVENT INDUSTRY ITALIANA E STRANIERA. LA PROSSIMA EDIZIONE SARÀ A SAN PIETROBURGO. 500 delegati da 16 Paesi europei, 27 giurati rappresentanti del mondo dell’impresa, delle agenzie e dei media, anch’essi da tutta Europa, 290 eventi iscritti all’European Bea con un incremento record del 79% rispetto al 2014, 69 eventi in short list, 20 relatori protagonisti del settore dell’entertainment e della live communication. Il tutto concentrato in tre giorni di evento.

Le iscrizioni all’edizione 2015 del Premio di Adc Group dedicato all’eccellenza europea degli eventi già preannunciavano un Festival dai grandi numeri. Così è stato. I numeri dei delegati partecipanti non hanno che confermato l’importanza e la capacità attrattiva del Festival, quest’anno alla sua seconda edizione. Ma non sono solo i numeri a dare merito al Festival europeo degli eventi e della live communication: grazie a un palinsesto di contenuti e di attività di intrattenimento, infatti, la kermesse ha offerto un vincente mix di momenti formativi e di svago.

La giornata del 5 novembre, presso il Barcelò Sevilla Renacimiento, ha visto i giurati, provenienti da tutta Europa e capitanati da Luca Favetta, senior director global events and programs

Hewlett-Packard International, valutare gli eventi entrati in short list.

La seconda giornata del Festival, il 6 novembre, è stata invece dedicata ai contenuti, con un ricco panel di ospiti internazionali, e all’attesissima cerimonia di premiazione. L’intenso programma, però, non è finito qui. Il 7 novembre, infatti, divertenti leisure activities hanno condotto gli ospiti alla scoperta del territorio e delle sue ricchezze culturali, gastronomiche e paesaggistiche. Tra queste, la visita di una tipica bodega sivigliana, con degustazione dei migliori vini, »

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DELEGATI DA 0AESI EUROPEI HANNO PARTECIPATO ALLA SECONDA EDIZIONE DELL %U"EA &ESTIVAL CHE SI Ò SVOLTA AL "ARCELÛ 3EVILLA 2ENACIMIENTO DI 3IVIGLIA

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.UMEROSE LE ATTIVITĂŒ ORGANIZZATE PER IL TEMPO LIBERO DEI DELEGAI 4RA QUESTE UN COOKING WORKSHOP CON GLI CHEF 0 'ONZÉLEZ E 3 *IMĂ?NEZ

e uno spettacolo di &LAMENCO ISPIRATO ALL OPERA #ARMEN

gli itinerari in cittĂ in bicicletta o a bordo dei mezzi Segway e il cooking workshop con gli chef Pablo GonzĂĄlez e Samuel JimĂŠnez presso Fibes Auditorium, il piĂš moderno centro congressi e spazio polifunzionale della Spagna. “Gli eventi e la live communication stanno vivendo un periodo particolarmente florido, con un ritorno degli investimenti a livello europeo - ha dichiarato Salvatore Sagone, presidente Adc Group e ideatore del Festival -. Abbiamo creato un programma che unisce eccellenza creativa, esperienza e formazione, e fornisce ai professionisti del settore stimoli e spunti utili per accrescere la propria competitivitĂ in un mercato sempre piĂš sfidante. Siviglia è una cornice perfetta per que-

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sto Festival e siamo lieti di essere di nuovo qui e riconoscenti della squisita ospitalitĂ â€?. “Ringrazio l’EuBea Festival che ha garantito la presenza di ospiti internazionali nella cittĂ - ha aggiunto Arturo Serra, president Sevilla ConSerra gress & Convention Bureau -. Un ringraziamento speciale anche alle istituzioni: l’Ente del Turismo Andaluso, l’Ente del Turismo della Provincia di Siviglia, il Comune di Siviglia e la Camera di Commercio di Siviglia per il sostegno eco economico e strutturale dato all’iniziativa.

Ma anche all’hotel Barcelò Sevilla Renacimiento, che ha messo a disposizione i suoi servizi e alle strutture del Convention Bureau, in particolare a Manuel Macias per il lavoro svolto in questi anni a favore di questo progettoâ€?. “Supportiamo l’EuBea Festival - ha affermato Antonio Conde, vice president Prodetur, perchĂŠ ha permesso a Siviglia di dimostrare la forza dei suoi mezzi organizzativi. Ăˆ un’occasione preziosa per rafforzare il progetto di unione tra le infrastrutture locali e per potenziare l’offerta ricreativa che la cittĂ può offrire, giĂ oggi molto riccaâ€?. “EuBea è un evento internazionale con effetto moltiplicatore sul successo turistico locale - ha dichiarato Antonio MuĂąoz, delegate of Tourism City Council of Seville -. Rappresenta una grande opportunitĂ per mostrarsi di fronte al mondo come capaci nelle attivitĂ di promozione del settore Mice, nonchĂŠ come occasione per creare business. A oggi, il turismo sembra uscire dalla profonda crisi degli ultimi anni. Possiamo fare leva su tre aspetti peculiari della nostra offerta: il Palacio de Congreso e le strutture alberghiere, le location inusuali, per cui verrĂ avviata un’operazione di facilitazione dei permessi pubblici, e l’offerta ricreativa e culturale (flamenco, gastronomia, ecc‌). Ho speranza e fiducia in queste iniziative per potenziare la crescita turistica futuraâ€?. “Sono impressionato dall’alto livello dell’evento che stiamo supportando, e spero che questa collaborazione possa essere replicata in futuroâ€?, ha dichiarato Salvador FernĂĄndez, director Chamber of Commerce.

Anche Manuel MacĂŹas, director Sevilla Congress & Convention Bureau, non ha mancato di sottolineare l’importanza strategica che l’EuBea Festival ha rivestito come opportunitĂ di promozione: “Siviglia si presenta in questi giorni in tutta la sua ricchezza e si propone come perfetta location per eventi e congressi, in grado di fornire ai propri ospiti un pacchetto completo di partner, servizi e accomodation. Esperienze come il ‘Tapas route’, ‘Creative opera and flamenco’, cosĂŹ come altre attivitĂ interattive sono solo alcune delle iniziative che il Sevilla Convention Bureau, insieme ai partner locali, hanno messo a disposizione dei delegatiâ€?.

Infine, una novità : l’EuBea Festival nel 2016 cambierà sede e si trasferirà a San Pietroburgo, dove dal 19 al 22 ottobre riunirà ancora tutti i protagonisti della live communication e degli eventi.

IL

MIX PER EVENTI EFFICACI? EMOZIONE, TECNOLOGIA E COLLABORAZIONE

Tutti i momenti vissuti nel corso della trasferta sivigliana sono stati ricchi di spunti e di occasioni per accrescere il proprio bagaglio professionale.

L’aver riunito una community cosĂŹ ampia ha permesso il confronto e la discussione di temi che riguardano tutti i Paesi e i soggetti coinvolti nella filiera degli eventi, tra questi: la centralitĂ dello storytelling e l’importanza di costruire l’idea creativa intorno a un racconto, il coinvolgimento ‘totale’ delle persone attraverso esperienze multisensoriali, i supporti tecnologici come strumenti per amplificare la risonanza dell’evento anche in fase pre e post evento e l’evoluzione verso forme di live communication e intrattenimento.

Il tutto dando ormai per assodato il presupposto fondamentale: l’evento è uno strumento di comunicazione al pari della pubblicitĂ e degli altri media ed è entrato in una fase di maturazione e piena consapevolezza. Di tutto questo hanno parlato i relatori dell’EuBea Festival, a cominciare dagli illustri ospiti che hanno animato l’area tematica ‘Inspiring’: Gillian Farrabee, director Creative Lab Cirque du Soleil; Jens Oliver Mayer, managing director Germany Jack Morton Worldwide e Amanda Young, americas event leader GE Healthcare. Tre professionisti di diversa

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esperienza che hanno presentato le loro personali ‘regole’ per dare vita a eventi di successo. Anzi, a vere e proprie ‘esperienze’, come ha tenuto a sottolineare Farrabee (Cirque du Solei), dal momento che lo scopo è coinvolgere il piĂš possibile la propria audience. “L’engagement è senza dubbio un elemento irrinunciabile ha esordito Farrabee - : uno show deve coinvolgere e anche, possibilmente, divertire. Inoltre, deve essere in grado di tenere alta e costante l’attenzione del pubblico.

Come? Ad esempio, spostando il centro dell’attenzione. Proprio come avviene negli spettacoli del Cirque du Soleil, dove sono sempre presenti piĂš punti di attrazione per il pubblico, che in questo modo non si distraeâ€?. “Inoltre, abbattere la barriera tra performance e platea è sicuramente una strategia vincente - ha aggiunto Farrabee - , perchĂŠ consente di trasformare il pubblico in una parte attiva dello showâ€?. Ci sono vari modi per creare un’esperienza interessante per la propria audience. “Un buon punto di partenza è senz’altro lo storytelling - ha spiegato Farrabee -. Ăˆ importante che un evento o uno spettacolo raccontino qualcosa, che ci sia un elemento narrativo. PiĂš sensi Âť

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'ILLIAN &ARRABEE

DIRECTOR #REATIVE ,AB #IRQUE DU 3OLEIL

Andalusia, terra di fascino e di... eventi 'RAZIE AL VINCENTE MIX DI SERVIZI E FACILITY A UN CLIMA SEMPRE FAVOREVOLE ALLE INFRASTRUTTURE TRA CUI HOTEL DI PRESTIGIO E ALLE DOTI DI ACCOGLIENZA DELLA SUA POPOLAZIONE L Andalusia SI Ă’ AFFERMATA NEGLI ANNI COME UNA DELLE MAGGIORI DESTINAZIONI TURISTICHE DELLA 3PAGNA ,A REGIONE PERĂ› NON Ă’ NOTA SOLO COME META PER LE VACANZE ,A SUA OFFERTA INFATTI RISPONDE PERFETTAMENTE ANCHE ALLA DOMANDA DELLA event industry SEMPRE A CACCIA DI LUOGHI DI FASCINO IN CUI ORGANIZZARE MEETING EVENTI INCENTIVE E TEAM BUILDING ,A DESTINAZIONE Ă’ ATTUALMENTE INTERESSATA DA UNA FORTE crescita della domanda di turismo congressuale E VANTA NUMEROSI spazi polifunzionali e centri congressuali per una capacitĂ totale di 53.000 posti, tutti dotati di tecnologie ALL AVANGUARDIA e di servizi ADATTI A SODDISFARE ANCHE LA DOMANDA PIĂĄ ESIGENTE $EL MEDESIMO LIVELLO DI ECCELLENZA DEI CENTRI CONGRESSUALI VI SONO ANCHE GLI alberghi QUATTRO E CINQUE STELLE MODERNI E DALLE CARATTERISTICHE ADATTE A OSPITARE SIA IL TURISTA LEISURE SIA IL VIAGGIATORE D AFFARI .ON MANCANO

INlNE LE location di prestigio ADATTE A EVENTI SPECIALI OVVERO CARATTERIZZATE DA UN ALTO GRADO DI FASCINO E unicitĂ ,E LOCATION E IL TERRITORIO INOLTRE OFFRONO UN SUPPORTO NELL ORGANIZZAZIONE DI EVENTI GRAZIE A STAFF DEDICATI E AL COORDINAMENTO DI PARTNER PER L OFFERTA DI SERVIZI QUALI catering, audio-luci, hostess, allestimenti ECC 5N PUNTO DI RIFERIMENTO PER ORGANIZZARE IL PROPRIO EVENTO IN !NDALUSIA Ă’ IL SITO www.andalucia.org

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*ENS /LIVER -AYER

MANAGING DIRECTOR 'ERMANY *ACK -ORTON 7ORLDWIDE

vengono coinvolti, maggiore è la probabilità che l’evento venga ricordato: uno spettacolo da vedere, da sentire e da toccare è senz’altro più impattante di uno che chiama in causa soltanto la vista”. Non bisogna poi sottovalutare la ‘kinesthetic recognition’, che entra in campo quando ci si immedesima nei performer. Immaginiamo di vedere qualcuno che cammina in equilibrio o di assistere a una partita del nostro sport preferito: ci capita di sentirci catapultati in campo e addirittura anche di muoverci, quasi senza rendercene conto, e questo meccanismo sicuramente ci fa sentire molto coinvolti. Per questo, inserire negli eventi delle performance d’effetto può essere efficace. “Il gioco e l’assurdo possono essere due elementi altrettanto utili per stupire e trasferire alcuni concetti in modo semplice e diretto”, ha detto Farrabee. E la tecnologia? “Può servire a far vivere l’evento anche oltre la live experience - ha aggiunto -, e aumenta enormemente le possibilità di interazione con il pubblico, dunque costituisce senza dubbio un valido aiuto per chi si occupa di eventi”. A patto, però, che non ci si focalizzi soltanto su di essa. Secondo Mayer (Jack Morton Worldwide), la tecnologia deve essere al servizio dell’idea creativa e dell’esperienza che vuole costruire, non viceversa. “È innegabile che oggi per stupire le persone sia necessario proporre qualcosa di straordinario e che la tecnologia

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!MANDA 9OUNG AMERICAS EVENT LEADER '% (EALTHCARE

sia uno strumento irrinunciabile - ha affermato Mayer -, ma deve essere considerata un abilitatore in grado di amplificare l’esperienza, non deve essere fine a se stessa. Le tecnologie più efficaci sono quelle che, pur restando ‘invisibili’, rispondono alle nostre esigenze più semplici.

Pensiamo agli schermi touch: non ci rendiamo nemmeno conto della loro componente tecnologica, ma li utilizziamo ormai quotidianamente. Per non parlare di aziende come Google o Uber, che hanno fondato il proprio business sulla capacità di soddisfare bisogni tanto elementari quanto reali. Tuttavia, non mancano i casi in cui l’utilizzo della tecnologia si sia rivelato fallimentare: basti pensare al QR Code, che non ha avuto il successo sperato”. Le tecnologie per la live communication sono numerose: dalla realtà aumentata all’attivazione attraverso i social media, passando per i big data, che consentono di raccogliere informazioni e trarne spunto per renderlo ancora migliore. I nuovi mezzi digitali aiutano ad aumentare l’engagement, la condivisione, la spettacolarità dell’evento. Un esempio su tutti: l’utilizzo del second screen che, se sfruttato in modo intelligente, costituisce un’enorme opportunità di comunicazione”. Per dare vita a degli eventi efficaci, è fondamentale che si instauri una collaborazione proficua tra agenzie e clienti. Di questa opinione la Young (GE Healthcare), che ha portato all’attenzione della platea tre regole che chi lavora in agenzia dovrebbe seguire. “Innanzitutto, è importante che le agenzie conoscano l’organizzazione delle aziende con cui lavorano, altrimenti, se non si conosce chi fa che cosa, risulta complicato interfacciarsi con le persone giuste - ha sottolineato -. In secondo luogo, bisogna definire i compiti, per non creare fraintendimenti in corso d’opera.

“Last but not least, azienda e agenzia devono lavorare come una squadra sempre in movimento. In questo settore tutto evolve velocemente: bisogna essere pronti a cogliere i cambiamenti, con gli strumenti giusti, insieme”, ha chiosato Young.

Come dire, l’unione fa la forza, anche nella live communication.

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A CURA DELLA REDAZIONE

Aziende: ci vuole concretezza PER DARE COMPLETEZZA AI CONTENUTI, L’EUBEA FESTIVAL HA VOLUTO ASCOLTARE ANCHE LA VOCE DELLE AZIENDE, CHE CON ESTREMA SINCERITÀ HANNO ESPRESSO IL PROPRIO PUNTO DI VISTA SULLE MAGGIORI CRITICITÀ NEL RAPPORTO CON LE AGENZIE, TROPPO SPESSO FOCALIZZATE SUGLI ASPETTI SPETTACOLARI E SULLA CREATIVITÀ A SCAPITO DEI RISULTATI, DELLA LOGISTICA E DEGLI ASPETTI PIÙ ELEMENTARI E DI SENSO LOGICO NELL’ORGANIZZAZIONE DI UN EVENTO.

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Spesso chi lavora nelle agenzie di eventi è così concentrato a proporre ai propri clienti qualcosa di originale che dimentica di prestare attenzione agli aspetti più concreti. O almeno questo è quanto è emerso dalla tavola rotonda che ha chiuso la giornata dell’EuBea Festival dedicata ai contenuti, dove si sono confrontati Rolf Schumann, head of global marketing communication Skoda Auto, Nadine Vienne, corporate events section manager Nissan Europe e Amanda Young, Americas event leader GE Healthcare. La parola ai clienti, dunque, che hanno messo in luce le principali criticità del rapporto cliente/agenzia, dando anche qualche suggerimento ai professionisti del settore. “Spesso, soprattutto in fase di pitch, le agenzie mi presentano delle belle idee, senza rendersi conto che a me interessano in particolare i numeri, ovvero i risultati che potrò ottenere con l’evento che mi viene proposto”, ha esordito Young. D’accordo anche Vienne, che ha affermato: “Il concept è importante, ma in quanto azienda ho bisogno di conoscere nel dettaglio che cosa verrà fatto, non solo l’idea”. Schumann ha invece sottolineato il

2OLF 3CHUMANN HEAD OF GLOBAL MARKETING COMMUNICATION 3KODA !UTO .ADINE 6IENNE CORPORATE EVENTS SECTION MANAGER .ISSAN %UROPE E !MANDA 9OUNG

!MERICAS EVENT LEADER '% (EALTHCARE

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fatto che logistica e project management siano aspetti fondamentali come la parte creativa, tanto che le agenzie stanno cominciando a formare dei project manager in grado di gestire questi aspetti.

Un altro problema che le aziende lamentano è la poca comprensione, da parte delle agenzie di eventi, della struttura organizzativa dei clienti.

“Se i nostri partner non hanno una conoscenza specifica dei ruoli aziendali e delle responsabilità, risulta difficile coordinarsi e si rischia di perdere molto tempo”, ha dichiarato Schumann. “Le agenzie solitamente hanno una struttura più ‘fluida’

rispetto alle aziende, non si rendono conto che i clienti hanno un organigramma ben preciso da rispettare e così nascono misunderstanding che potrebbero essere facilmente risolti se ci fosse una maggiore comprensione del nostro modo di lavorare”, ha concordato Young.

Rispetto alla capacità degli operatori dell’event industry di capire gli obiettivi da raggiungere, i relatori si sono dimostrati d’accordo nel ri-tenere che gli obiettivi di business sono quasi sempre chiari ai loro partner, anche se accade che non sia facile trasmettere loro il concetto che l’evento a cui stanno lavorando deve essere parte coerente della brand e communication strategy. E poi c’è la questione della flessibilità, una qualità che talvolta, a detta delle aziende, manca alle agenzie, troppo focalizzate sugli aspetti più spettacolari dell’evento. “Facciamo un esempio: i miei ospiti raggiungono la location dopo un viaggio in pullman di dieci ore, prima di stupirli con effetti speciali vorrei che potessero rinfrescarsi e bere qualcosa. Dunque, d’accordo i cotillon, ma perché non risolviamo subito gli aspetti più semplici e fondamentali?”, ha chiesto Schumann. Tuttavia, difficoltà a parte, è chiaro che le aziende necessitano del supporto delle agenzie per la realizzazione di eventi efficaci. “Abbiamo bisogno di loro e della loro professionalità - ha detto Vienne -. Dobbiamo lavorare insieme, come un vero e proprio team, perché tutto funzioni al meglio”.

LE

ROUNDTABLES, TEMI CALDI ED ESPERIENZE A CONFRONTO

Utilizzare i dati digitali per creare engagement negli eventi; come realizzare un’efficace misurazione del Roi; sfruttare le tecnologie digitali negli eventi. Questi alcuni dei temi di grande attualità trattati durante le sette tavole rotonde tenute dai protagonisti della meeting industry internazionale. Divisi in tavoli a seconda del tema scelto, i partecipanti hanno potuto confrontarsi con colleghi di tutta Europa sugli argomenti più

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‘caldi’ per il settore. Tra i temi più gettonati quello del rapporto fra tecnologia ed eventi live, affrontato in ben due tavole rotonde differenti. Nella prima, tenuta da José Aguarod, fondatore Grupo Eventoplus Eventoplus, si è parlato dei numerosi vantaggi legati all’utilizzo della tecnologia negli eventi, come l’elaborare strategie, raccogliere dati, creare coinvolgimento, offrire soluzioni di networking ed esperienze.

Corale fra i partecipanti, la convinzione che ci debba sempre essere un giusto equilibrio fra ‘tech and touch’, tra la tecnologia e il contatto diretto e fisico. Un aspetto, questo, emerso anche nel gruppo capeggiato da Jerd De Bruycker, marketing leader in the IT Industry, Cisco, concorde nell’affermare quanto oggi il mondo degli eventi sia tutt’altro che morto a causa della digitalizzazione, e come il suo valore e il suo ruolo all’interno della comunicazione sia più centrale che mai. “Gli eventi non dovrebbero essere piattaforme ‘silos’, quanto piuttosto essere considerati parte integrante della campagna - ha spiegato De Bruycker -, in un continuo mix fra online e offline”.

Un altro ambito affrontato è quello dell’uso dei dati digitali per creare engagement. “Grazie a questi dati, il partecipante diventa attore, perché può dare la propria opinione e connettersi con altre persone: è molto più motivato perché sente che non sta solo assistendo all’evento, ma lo sta »

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) PROTAGONISTI DELLA MEETING INDUSTRY INTERNAZIONALE SI SONO CONFRONTATI IN SETTE TAVOLE ROTONDE SUI TEMI PIá @CALDI del settore

anche creando - ha spiegato Nadine Vienne Vienne, corporate event section manager Nissan Europe -. Avere dati da questi strumenti digitali è molto utile sia per chi fa l’evento sia per l’agen l’agenzia, in quanto permette di avere dati affidabili e incontestabili�.

Dall’incontro è emerso, inoltre, come questi dati relativi all’evento siano utili per avere informazioni su come viene vissuto un prodotto dai consumatori, e per capire quanto l’azienda debba investire sulla sua promozione. Della localizzazione dei grandi eventi si è parlato nella tavola rotonda gestita da Luca Favetta, senior director global events and programs Hewlett-Packard International, che ha analizzato una caratteristica tipica del mondo degli eventi del settore IT, quella degli eventi flagship: delle piattaforme giĂ esistenti di contenuti, che di volta in volta vengono poi adattate localmente secondo le esigenze specifiche del Paese. “Viene creato un pacchetto, il cosiddetto ‘event in a box’, e dato in gestione al Paese, che ne localizza la lingua - ha spiegato Favetta -.

Interessante è il fatto che dal confronto con i partecipanti sia emerso come vi siano delle similitudini

con altri settori merceologici�.

Non si poteva poi non parlare di Roi. Fondamentale secondo Elling Hamso, managing partner event Roi Institute, è individuare prima di tutto gli obiettivi per i quali si decide di fare un evento. “Solo cosĂŹ si possono avere eventi efficaci e spiegarne il successo a potenziali clientiâ€?, ha spiegato.

Non sono però mancati gli interventi di alcune agenzie che hanno espresso la propria perplessità nei confronti di una misurazione sempre possibile del Roi, in casi ad esempio di team building per i dipendenti di un’azienda.

C’è chi poi, come Andrea Faflikova, regional pr & event manager engagement Ceemea Lego, è ricorsa a un gioco con i mattoncini Lego per fare capire ai propri compagni di gruppo quanto sia importante una comunicazione semplice, chiara e unica. Inoltre, si è parlato anche degli ostacoli da superare per avere una brand communication coerente anche nei differenti Paesi e culture in cui l’azienda è presente. Questo il tema dell’ultima tavola rotonda guidata da Ilka Dzeik, senior manager global corporate events Emea Symantec, che ha riflettuto con i propri colleghi di gruppo sui diversi ostacoli al cambiamento provenienti dagli stakeholder delle aziende: da questioni legate al product marketing a quelle piÚ relative al budget, passando per gli interessi personali dei differenti player. Una volta individuate queste barriere, il gruppo ha tentato di adottare il punto di vista degli stakeholder, elencando attraverso un lavoro di tipo semantico i diversi obiettivi di ognuno.

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4RA I TEMI DIBATTUTI NELLE TAVOLE ROTONDE LA NECESSITĂŒ DI CONCEPIRE GLI EVENTI COME PARTE INTEGRANTE DELLE CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE

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Aspettando LivecomAlliance.eu 5NA &ONDAZIONE DENOMINATA LivecomAlliance.eu CHE RIUNISCA TUTTI GLI OPERATORI E LE ASSOCIAZIONI EUROPEE DEGLI EVENTI E DELLA LIVE COMMUNICATION Âś LA PROPOSTA DI Maarteen Schram MANAGING DIRECTOR Idea Independent Dutch Event Association !TTORNO AL TAVOLO I RAPPRESENTANTI DELLE ASSOCIAZIONI EUROPEE DELL EVENT INDUSTRY Martin Hola e Svetlana Meciarova DI "4, 3+ Steve Garney DI %UCOM 5+ Tomas Brazda DI %MRAC #: Sandrine Christan DI !NAE &2 Ana Fernandez DI !PECATE 04 Niklas Brigetz DI 3EFS

*AIME 3ANCHEZ DI !EVEA %3 Johan Vanderpoel DI !## "% E Detcef Winzen DI &AMAD $% )L PRIMO SCOPO DEL NUOVO ORGANISMO DOVREBBE ESSERE QUELLO DI RAFFORZARE IL SETTORE ATTRAVERSO LA condivisione di dati, tools e best practice 4RA I PRIMI STEP POTREBBE ESSERCI LA REALIZZAZIONE DI UN sito dedicato e un profilo sui principali social )N PROGRAMMA ANCHE LA NOMINA DI UN advisory board, OLTRE ALLA DElNIZIONE DI UN calendario di incontri periodici PER I MEMBRI h2AGGIUNGERE 25 membri entro il prossimo anno POTREBBE ESSERE UNA BUONA BASE DI PARTENZA HA AFFERMATO 3CHRAM !DERIRE A UN ORGANISMO DI QUESTO TIPO PUĂ› RAPPRESENTARE UNA BUONA OPPORTUNITĂŒ PER DIVENTARE AMBASCIATORI DELL INDUSTRY A LIVELLO EUROPEO E PER COSTRUIRNE INSIEME IL FUTURO )NOLTRE NEL MIO PROGETTO Ă’ INCLUSA LA CREAZIONE DI UN @knowledge database UTILE A CONDIVIDERE MATERIALE INTERESSANTE A CUI TUTTI I MEMBRI POTRANNO AVERE ACCESSOv !L MOMENTO NON Ă’ PREVISTO ALCUN FEE PER ADERIRE ALLA Livecom Alliance ,A PROPOSTA DI 3CHRAM Ă’ STATA accolta con entusiasmo DAI RAPPRESENTANTI DELLE ALTRE ASSOCIAZIONI EUROPEE CONCORDI NEL RITENERE CHE DA UNA SIMILE ORGANIZZAZIONE TUTTI POTREBBERO TRARRE BENElCIO )N ATTESA DELLE PRIME ADESIONI 3CHRAM SI Ă’ MOSTRATO ottimista

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A CURA DELLA REDAZIONE

Il futuro tra emozioni, strategia e tecnologia

*ULIUS 3OLARIS EDITOR %VENT -ANAGER "LOG

Cosa pensano i professionisti della meeting industry sull’utilizzo della tecnologia negli eventi? Quanto è rilevante e può contribuire alla buona riuscita di un evento? Una ricerca svolta dall’Event Manager Blog su un panel di 6.000 intervistati ha fornito dati interessanti. A presetarli Julius Solaris, editor Event Manager Blog. Eccone alcuni. Il 94% degli intervistati pensa di acquistare tecnologia al fine di incrementare l’engagement, mentre il 75% punterà sulle app. Per veicolare i contenuti, invece, gli event manager scelgono gli eventi, a discapito di blog, case study o newsletter. Il 54% degli intervistati non misura i numeri relativi ai social media. Scendendo nel dettaglio delle tecnologie utilizzate, solo il 58% delle applicazioni per gli eventi offre un’integrazione Beacon. Tre gli asset sintetizzati da Solaris che caratterizzeranno il futuro del comparto: live interaction, data e smart venues.

In particolare, la live interaction si sviluppa intorno alle 5P: People, Public, Performers, Place e

#HARLES $ARBY CREATIVE DIRECTOR .O3UCH4HING

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DIGITALE, REALTÀ VIRTUALE E AUMENTATA, OLOGRAFIA APPLICATA AGLI EVENTI. QUESTE ALCUNE DELLE SFIDE TECNOLOGICHE SECONDO ESPERTI DEL SETTORE, INTERPELLATI SU QUALI SIANO LE MODALITÀ PIÙ EFFICACI E INNOVATIVE IN GRADO DI COINVOLGERE L’AUDIENCE A 360 GRADI. UNA CERTEZZA: NON PORRE LIMITI ALL’IMMAGINAZIONE.

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Platform. Fil rouge rimane la tecnologia, che deve però rimanere un mezzo per raggiungere gli obiettivi di comunicazione e trasferire contenuti, essenziali per coinvolgere l’audience e creare networking. Per quanto riguarda i dati, invece, è fondamentale che siano realmente significativi e utili. Pochi ma buoni, insomma.

COLPIRE

IL TARGET CON EMOZIONI E TECNICA

Pioniere del digital matte painting, ha firmato gli effetti speciali di colossal cinematografici come ‘Titanic’ e ‘Il quinto elemento’ di Luc Besson e ancora ha legato il suo nome a film come ‘Matrix’, ‘Harry Potter’, ‘Irobot’, ‘Minority Report’. Parliamo di Charles Darby, creative director NoSuchThing, che ha condiviso con i partecipanti dell’Eubea Festival interessanti riflessioni su quanto il mondo del cinema e quello degli eventi si assomiglino, e come rendere questi ultimi memorabili. Darby ritiene il mondo degli eventi pieno di opportunità, che bisogna sapere cogliere con competenza e umiltà. Bisogna essere capaci di esplorare, partendo da concept e vision chiare, ma puntando a vivere e far vivere al pubblico esperienze sempre nuove. Tra le sfide, spicca la capacità di far vivere all’audience storytelling credibili e coinvolgenti, anche grazie all’utilizzo delle tecnologie digitali, che possono essere utilizzate

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*ONATHAN 9SAYE COUNTRY MANAGER 3PAIN AND ,ATAM -AGENCY

per creare esperienze memorabili. Perché il punto di partenza e di arrivo è sempre lo stesso: l’emozione.

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to il successo delle applicazioni tecnologiche diventando parte integrante dell’evento, una sorta di ‘screen’ vivente) all’evento Burberry a Beijing (in cui, grazie a sofisticate tecnologie, non era possibile distinguere il confine tra reale e virtuale in un intreccio di immagini e ologrammi), dalla campagna Microsoft HoloLens (un esempio, attraverso la più grande piattaforma olografica, di come questa tecnologia potrebbe cambiare il nostro modo di vivere), al progetto Mountain Dew 360 Skate (entertainment tecnologico applicato allo sport), fino alla campagna integrata di Apartment.com, che, dopo essere partita dalla realizzazione di un complesso sito internet, ha visto il suo apice in un’avanguardistica video brochure, dopo essere passata per un evento che ha coinvolto più di 8.000 persone). L’executive producer di Red Caravan, infine, ha portato alcuni esempi di brand che hanno utilizzato la realtà virtuale per coinvolgere il pubblico durante gli eventi o in attività di comunicazione sul punto vendita.

I consumatori hanno potuto dialogare con il marchio vivendo esperienze di intrattenimento a 360 gradi.

Secondo la manager, l’utilizzo della realtà virtuale non ha limiti. Gli unici limiti siamo noi a porli: attraverso la nostra immaginazione.

!NDREW 3MITH CREATIVE DIRECTOR ! 6ISION

e

TRA MAGIA E DIGITALE

Come è possibile coinvolgere al meglio i diversi target?

Quanto la tecnologia può contribuire al successo degli eventi e alla sopravvivenza dei messaggi anche dopo lo svolgimento di questi ultimi? Virtuale e reale possono convivere e integrarsi? Queste alcune delle domande alle quali hanno cercato di rispondere Jonathan Ysaye, country manager Spain and Latam Magency, Andrew Smith, creative director A-Vision e Vicky Godfrey, executive producer Red Karavan, nella sessione di approfondimenti focalizzata sui ‘Tools’.

“Use magic (any sufficiently advanced technology is indistinguishable from magic) to create a unique engaging experience”. Con questa frase di Arthur C. Clarke, ha esordito Ysaye, puntando fin da subito i riflettori sull’obiettivo che dovrebbero avere tutti i protagonisti del settore: utilizzare la tecnologia per coinvolgere l’audience a 360 gradi, in una sorta di viaggio virtuale e magico. Interattività, partecipazione, collaborazione ed engagement rappresentano oggi i pilastri di una live communication experience doc. Ma come è possibile creare un’esperienza di reale coinvolgimento, a prescindere dal target di riferimento? Il manager sintetizza il percorso in quattro punti, ugualmente essenziali: connessione (condividere valori, identificarsi), voce (essere capaci di comunicare, informare, dialogare), supporto (valorizzare l’audience) e scopo (crescita).

Fondamentale, infine, l’engagement dell’audience non solo negli eventi, ma nella vita quotidiana, a partire dalla sfera lavorativa.

Realtà virtuale, realtà aumentata, olografia.

Sono solo alcune delle tecnologie applicate agli eventi presentate dal creative director A-Vision e vice chairman della più grande associazione degli operatori del settore eventi e live communication europea Evcom, attraverso alcune case history di grande effetto. Essere capaci di adattare la tecnologia a seconda dell’audience che si desidera coinvolgere, essere aperti all’innovazione in ogni sua accezione, e ‘scommettere’ sulla tecnologia rappresentano alcuni dei punti di contatto tra le diverse best practice. Dal Pixmob Superbowl (dove il pubblico ha determina-

e

TECNOLOGIA,

6ICKY 'ODFREY EXECUTIVE PRODUCER 2ED +ARAVAN

20

e

EUBEA FESTIVAL ;EUBEA =

A CURA DELLA REDAZIONE

L’EuBea 2015 premia la storia firmata VO Communication PARATA DI STELLE (ED ELEFANTINI) PER LA CERIMONIA DI PREMIAZIONE DELL’EUROPEAN BEA 2015, SVOLTASI IL 6 NOVEMBRE ALL’HOTEL BARCELÓ RENACIMIENTO DI SIVIGLIA. AD ANNUNCIARE I MIGLIORI EVENTI DELL’ANNO LA FRIZZANTE JESSICA POLSKY. SUI GRADINI PIÙ ALTI DEL PODIO BELGIO, UK E PAESI BASSI. QUATTORDICI I PREMI ALL’ITALIA, UNDICI AL BELGIO DIECI ALLA GERMANIA. A Siviglia, nell’ambito dell’EuBea Festival, sono stati proclamati i vincitori dell’EuBea 2015, durante la cerimonia di consegna degli ambiti Elefantini, simbolo ormai riconosciuto dell’eccellenza degli eventi. Il premio targato Adc Group, giunto quest’anno alla sua decima edizione, ha ottenuto il miglior risultato di sempre: un totale di 290 eventi iscritti, con un incremento del 79% rispetto al 2014, candidati da ben 122 agenzie (contro le 80 del 2014, ovvero +53%) provenienti da 21 Paesi europei. 104 gli eventi in short list a rappresentare la creatività di 75 agenzie provenienti da 16 Paesi, con la Germania in testa (22 eventi), seguita da Italia (20 eventi) e Francia (18 eventi).

La cerimonia di premiazione, svoltasi il 6 novembre presso l’Hotel Barceló Renacimiento di Siviglia,

110

[ EUBEA 2015 ]

e

,A CERIMONIA DI PREMIAZIONE DELLA DECIMA EDIZIONE DELL %U"EA

Ò STATA PRESENTATA DA *ESSICA 0OLSKY CHE HA AFlANCATO IL presidente Adc Group, Salvatore 3AGONE E ,UCA &AVETTA (EWLETT 0ACKARD PRESIDENTE DELLA GIURIA NEL DARE IL BENVENUTO AL FOLTO PUBBLICO

è stata presentata dall’americana Jessica Polsky che ha affiancato il presidente di Adc Group, Salvatore Sagone, nel dare il benvenuto al numeroso pubblico in platea. Suggestive performance live, firmate dal Tem Audiovision e Doble M hanno incantato i presenti tra un blocco di premiazioni e l’altro, ripercorrendo i luoghi, la cultura e la storia della città andalusa. Il podio dell’European Bea quest’anno è nordeuropeo, con Belgio, Uk e Paesi Bassi sui i tre gradini più importanti della competizione. Ad avere la meglio sono stati gli eventi celebrativi, le grandi cerimonie. Che si tratti di una rievocazione storica come nel caso del primo premio, commemorazione per il bicentenario della battaglia di Waterloo -, oppure di una cerimonia di apertura - quella per i Giochi del Commonwealth di Glasgow 2014 - o, ancora, dell’inaugurazione di un terminal portuale Apm Terminals Maasvlakte II, Rotterdam -, a vincere sono gli eventi capaci, più di altri, di far leva sul senso dell’identità comune, sulla memoria collettiva,

[ AGENZIE ED EVENTI ISCRITTI (2012-2015) ] Agenzie Eventi

2015

2014

2013

2012

EUBEA FESTIVAL ;EUBEA =

e

20

sulle radici della comunitĂ o, ancora, sui valori universali e sulla prospettiva del progresso.

Questi tre eventi, quindi, dimostrano in tutto e per tutto la forza del racconto e della narrazione come elementi per far leva sul pubblico e per coinvolgere un’audience globale. Nel corso della cerimonia sono stati consegnati anche i premi di tipologia, le menzioni e i premi speciali.

PRIMO

PREMIO

[ EUROPEAN BEST EVENT AWARD 2015 ]

Il primo premio assoluto all’EuBea 2015 è stato assegnato alla belga VO Communication (Belgio) che, in collaborazione con Verhulst Events e Luc Petit CrĂŠation, ha firmato l’evento ‘Battle of Waterloo Bicentenary Commemoration’.

Una rievocazione storica lunga tre notti (19-20 giugno 2015) per 128.000 spettatori (tra cui 15.000 vip), svoltasi nello storico sito della battaglia (designato Patrimonio Storico dell’Unesco), e un evento culturale inaugurale.

Target: stakeholder e clienti (15.000 persone), con-

sumatori europei (100.000 persone).

Obiettivi: rievocare la battaglia di Waterloo mantenendo aderenza al dato storico, ma trasforman- Âť

[ I PREMI VINTI DALLE AGENZIE ITALIANE ] CASTA DIVA GROUP (DINAMO ISTANBUL) ‘Hearing Hands’ ,EO "URNETT )STANBUL E 3AMSUNG 4URKEY 1° premio (YBRID %VENT 1° premio )NTEGRATED %VENT Menzione speciale "EST #REATIVITY Menzione speciale "EST %FFECTIVENESS Premio speciale "EST ,OW "UDGET %VENT Premio speciale 0RESS !WARD FILMMASTER EVENTS ‘Maserati Centennial Gathering’ -ASERATI 3° premio #ELEBRATION &ESTIVITY ‘Opening Ceremony Uefa Champions League Final Berlin 2015’ CON #IRCO DE "AKUZA 1° premio EX AEQUO 3PORT %VENT

MISMAONDA ‘Wounded to Death’ 1° premio .ON PROlT 3OCIAL 3ERVICE %VENT SIMMETRICO ‘Alfa Romeo An Italian Creation’ &CA !LFA 2OMEO 2° premio "EST %VALUATION !WARD THE NEXT EVENT & THE NEXT WORLD | NEXT GROUP ‘Be Coke. Coca-Cola Sales Convention 2015’ #OCA #OLA 2° premio " ) #ONVENTION ‘Feed your Mind!’ .ESTLĂ’ 2° premio %DUCATIONAL 4RAINING %VENT

MERLO ‘#WhatAreYouFor’ -ERCEDES "ENZ )TALIA BRAND SMART 2° premio "TO# %VENT 2° premio ,AUNCH %VENT

111

e

VO COMMUNICATION per BATAILLE DE WATERLOO 1815 ASBL

! RITIRARE IL PREMIO PIĂĄ AMBITO DELL %U"EA Ă’ L AGENZIA 6/ #OMMUNICATION PER IL PROGETTO @"ATTLE OF 7ATERLOO "ICENTENARY #OMMEMORATION REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON 6ERHULST %VENTS E ,UC 0ETIT #RĂ?ATION

EUBEA FESTIVAL ;EUBEA =

e

20

buendo allo sviluppo economico dell’area.

Risultati: la campagna Rp veicolata su diversi media e social network ha generato un incremento di 28.000 utenti. I 622 giornalisti accreditati nelle tre serate hanno prodotto 11.500 articoli online sui siti di tutto il mondo, di cui 2.000 in Belgio.

SECONDO

PREMIO

!RGENTO ALL %U"EA PER L INGLESE *ACK -ORTON 7ORLDWIDE PER L EVENTO @4HE /PENING #EREMONY OF THE 'LASGOW #OMMONWEALTH 'AMES

do la tradizionale commemorazione in uno spettacolo dal linguaggio universale, capace di raggiungere un pubblico trasversale, nuovo, anche attraverso una campagna promozionale integrata. Il tutto contri-

[ EVENTI ISCRITTI IN SHORT LIST E PREMI PER PAESE ]

[ EUBEA 2015 ]

e

JACK MORTON WORLDWIDE per THE ORGANISING COMMITTEE OF THE GLASGOW 2014 COMMONWEALTH GAMES

AUSTRIA BELGIO DANIMARCA ESTONIA FINLANDIA FRANCIA GERMANIA IRLANDA ITALIA NORVEGIA PAESI BASSI POLONIA PORTOGALLO REP. CECA RUSSIA SLOVACCHIA SPAGNA SVEZIA TURCHIA UK UNGHERIA TOTALE

Iscritti

Short list

Premi

290

104

63

112

Al secondo posto l’inglese Jack Morton Worldwide, che ha realizzato per il comitato organizzatore dei giochi l’evento ‘The Opening Ceremony of the Glasgow 2014 Commonwealth Games’. La cerimonia (Celtic Park - Glasgow, Scotland, 23 luglio 2014) aveva lo scopo di presentare non solo i giochi, ma la città scozzese, dandone un’immagine internazionale e dinamica.

Target: pubblico presente (50.000 persone) e quello raggiunto dai diversi broadcast presenti e provenienti da tutti i 53 paesi della Comunità.

Obiettivi: presentare al mondo Glasgow (e, di riflesso, la Scozia), riaffermando il suo status di città globale, vivace e dinamica. Il brief del cliente era quello di produrre e ‘consegnare’ un evento di portata globale.

Idea creativa: Commonwealth Games era un evento ampiamente annunciato, per il quale il pubblico aveva grandi aspettative. Con un budget notevolmente inferiore rispetto ai precedenti stabiliti per questo genere di cerimonie, è stata vinta la sfida di realizzare un evento seguito in tv da un miliardo di persone.

TERZO

PREMIO

BIND per APM TERMINALS MAASVLAKTE II Al terzo posto l’agenzia olandese Bind che ha convinto la giuria con il progetto ‘Opening ceremony Apm Terminals Maasvlakte II, Rotterdam’. Un evento, svoltosi il 24 aprile 2015, che ha trasmesso in modo emozionante l’inaugurazione di Apm Terminals MV II con coreografie combinate a un visual show.

Target: clienti Maersk Line; autorità portuali; lavoratori e fornitori; autorità governative (locali, regionali, statali); addetti alla sicurezza e altri servizi pubblici funzionali al funzionamento del terminal; media; abitanti della regione.

Idea creativa: l’idea è partita dal presupposto che ci

EUBEA FESTIVAL ;EUBEA =

e

e

20

%LEFANTINO DI BRONZO ALL AGENZIA OLANDESE "IND CHE HA CONVINTO LA GIURIA CON IL PROGETTO @/PENING #EREMONY !PM 4ERMINALS -AASVLAKTE )) 2OTTERDAM

fossero due attori principali: il terminal e i designer dello stesso, la cui creatività ne ha fatto il più automatizzato e sostenibile del mondo. Lo spettacolo, che ha avuto luogo sulla banchina del terminal, ha utilizzato attrezzature quali gru, container e veicoli.

Gli ospiti, trasferiti via barca, hanno assistito all’apertura di un complesso teatrale galleggiante.

Risultati: gli ospiti Vip, provenienti da tutto il mondo, sono stati sopraffatti da uno spettacolo altamente emozionante e impeccabile. Un ‘effetto collaterale’ della perfetta riuscita dell’evento è stata l’eco mediatica, rimbalzata su tv, internet e stampa.

e

PREMI E LE MENZIONI SPECIALI

Nel corso della cerimonia, sono stati consegnati anche i premi di tipologia, le eccellenze tecniche e i premi speciali. In virtù dei premi ottenuti dagli eventi iscritti direttamente o commissionati alle agenzie, conquistano il podio Samsung come European Best Event Company, e come Best Event Agency l’agenzia VO Communication, insieme a Verhulst Events e Luc Petit Création. Direttore creativo dell’anno è Michel Huvenne (VO communication). Tra i premi speciali, il Best Evaluation Award è stato assegnato a George P. Johnson per l’evento ‘Cisco Live’, seguito da Simmetrico con ‘Alfa Romeo, An Italian Creation’, mentre il Press Award, come quello per il miglior Evento Low Budget, sono andati a Casta Diva Group (Dinamo Istanbul) grazie al progetto ‘Hearing Hands’ realizzato per Leo Burnett Istanbul e Samsung Electronics Turkey. A insglück Gesellschaft für Markeninszenierung la menzione

speciale ‘Technological Innovation’ per il progetto ‘Hannover Messe Opening Ceremony 2015’ realizzato per Deutsche Messe, mentre all’austriaca Orf - Austrian Broadcasting Corporation quella per la Best Channel Strategy, grazie al progetto ‘Eurovision Song Contest - Vienna - 2015’ realizzato per Ebu - European Broadcasting Union.

e

I

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3UGGESTIVE PERFORMANCE LIVE lRMATE DALL AGENZIA SPAGNOLA !CCIONA HANNO INCANTATO IL PUBBLICO DELLA CERIMONIA DELL %U"EA TRA UN BLOCCO DI PREMIAZIONI E L ALTRO RIPERCORRIPERCOR RENDO I LUOGHI LA CULTURA E la storia della città andalusa

PRIMO PREMIO

Battle of Waterloo Bicentenary Commemoration Agenzia: VO Communication in partnership with Verhulst Events and Luc Petit Création Cliente: Bataille de Waterloo 1815 asbl

Tipologia: Best Celebration / Festivity, Best Integrated Event, Best Public Event Paese: Belgio

SECONDO PREMIO

The Opening Ceremony of the Glasgow 2014 Commonwealth Games Agenzia: Jack Morton Worldwide Cliente: The Organising Committee of the Glasgow 2014 Commonwealth Games Tipologia: Best Public Event Paese: Uk

TERZO PREMIO

Opening ceremony APM Terminals Maasvlakte II, Rotterdam Agenzia: Bind Cliente: APM Terminals Maasvlakte II Tipologia: Best Celebration / Festivity, Best Launch Event Paese: Paesi Bassi

TIPOLOGIE B2B EVENT

PRIMO PREMIO Wella TrendVision Monaco French Riviera 2014 Agenzia: zerotwonine Cliente: Procter & Gamble/Wella Paese: Germania SECONDO PREMIO Johnnie Walker Symphony In Blue Agenzia: Done and Dusted Productions Cliente: Diageo Paese: UK TERZO PREMIO Fraunhofer Jahrestagung 2015 // Fraunhofer Award Ceremony 2015 Agenzia: onliveline - office for concept & staging Cliente: Fraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der angewandten Forschung e.V (association of applied science) Paese: Germania

B2C EVENT

PRIMO PREMIO The Imagination Machine Agenzia: Wieden+Kennedy Amsterdam, Tellart Cliente: S7 Airlines Paese: Germania SECONDO PREMIO #WhatAreYouFOR Agenzia: Merlo - agenzia di eventi Cliente: Mercedes-Benz Italia brand smart Paese: Italia TERZO PREMIO Brooks - Don’t hide!

Agenzia: Konzept & Kreation Volker Hagen Cliente: Brooks Clothing & Co Paese: Germania

B2I EVENT / CONVENTION PRIMO PREMIO One - Together for Better Energy Agenzia: EDP/Desafio Global Ativism Cliente: EDP Paese: Portogallo

SECONDO PREMIO Be Coke. Coca-Cola Sales Convention 2015 Agenzia: The Next Event & The Next World | Next Group Cliente: Coca-Cola Hbc Italia Paese: Italia TERZO PREMIO Convención EE.SS. BP 2015 Agenzia: Grupo Sörensen Cliente: BP España Paese: Spagna

CELEBRATION / FESTIVITY PRIMO PREMIO Battle of Waterloo Bicentenary Commemoration Agenzia: VO Communication in partnership with Verhulst Events and Luc Petit Création Cliente: Bataille de Waterloo 1815 asbl Paese: Belgio

SECONDO PREMIO New Media Award 2015, Creative LateNight Agenzia: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Cliente: InteractiveMedia CCSP Paese: Germania TERZO PREMIO Maserati Centennial Gathering Agenzia: Filmmaster Events Cliente: Maserati Paese: Italia

CONGRESS / CONFERENCE PRIMO PREMIO Engage Prague 2015 by Socialbakers Agenzia: Jad Productions Cliente: Socialbakers Paese: Repubblica Ceca

SECONDO PREMIO Dare for More / Cash Sales Convention 2015 Agenzia: Creative Pro - 27Names Cliente: Lyreco Paese: Slovacchia TERZO PREMIO Congress and Evening Gala ‘InvestmentAKtuell 2015’, ‘Timeless Value’ Agenzia: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Cliente: Union Asset Management Holding Paese: Germania

EUBEA 2015

;EUROPEAN BEA TABELLONE=

INTEGRATED EVENT

EDUCATIONAL/ TRAINING EVENT

PRIMO PREMIO ApprentiScenes Agenzia: Manifestory Cliente: Région Ile de France Paese: Francia SECONDO PREMIO Feed your Mind!

Agenzia: The Next Event | Next Group Cliente: Nestlé Paese: Italia TERZO PREMIO Habanos Night 2015 Agenzia: Grupo Abbsolute Cliente: Club Pasión Habanos Paese: Spagna

HYBRID EVENT

CULTURAL EVENT

PRIMO PREMIO Inferno, inaugural cultural event to the Waterloo Bicentenary Commemoration Agenzia: VO Communication in partnership with Luc Petit Création Cliente: Bataille de Waterloo 1815, asbl Paese: Belgio SECONDO PREMIO Opening new entrance building Van Gogh Museum Agenzia: Xsaga in close collaboration with Van Gogh Museum Cliente: Van Gogh Museum Paese: Paesi Bassi TERZO PREMIO Hannover Messe Opening Ceremony 2015 Agenzia: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung Cliente: Deutsche Messe Paese: Germania

PRIMO PREMIO Hearing Hands Agenzia: Dinamo Istanbul part of Casta Diva Group Cliente: Leo Burnett Istanbul and Samsung Electronics Turkey Paese: Italia SECONDO PREMIO Eurovision Song Contest - Vienna - 2015 Agenzia: ORF - Austrian Broadcasting Corporation Cliente: EBU - European Broadcasting Union Paese: Austria TERZO PREMIO Audi Tweet & Down Agenzia: Double 2 Cliente: Audi France Paese: Francia

INCENTIVE

PRIMO PREMIO Oriflame 2014 Cis Gold Conference Agenzia: Eventisimo Cliente: Oriflame Paese: Spagna

PRIMO PREMIO Hearing Hands Agenzia: Dinamo Istanbul part of Casta Diva Group Cliente: Leo Burnett Istanbul and Samsung Electronics Turkey Paese: Italia SECONDO PREMIO Battle of Waterloo Bicentenary Commemoration Agenzia: VO Communication in partnership with Verhulst Events and Luc Petit Création Cliente: Bataille de Waterloo 1815 asbl Paese: Belgio TERZO PREMIO Fiat 500X: The Power of X Agenzia: krow communications Cliente: Fiat - FCA Italy Paese: UK

LAUNCH EVENT

PRIMO PREMIO Opening ceremony APM Terminals Maasvlakte II, Rotterdam Agenzia: Bind Cliente: APM Terminals Maasvlakte II Paese: Paesi Bassi SECONDO PREMIO #WhatAreYouFOR Agenzia: Merlo - agenzia di eventi Cliente: Mercedes-Benz Italia brand smart Paese: Italia TERZO PREMIO Infinite Inspiration – World Premiere of the Freightliner Inspiration Truck Agenzia: Oliver Schrott Kommunikation Cliente: Daimler Paese: Germania

MUSICAL EVENT

PRIMO PREMIO Alfa Future People Concorrente: Alfa Future People Paese: Russia SECONDO PREMIO Telekom Electronic Beats Festival Agenzia: 2Bild TV.Events & Media Cliente: Deutsche Telekom Paese: Germania TERZO PREMIO Vodafone Music Sessions - Seasick Steve Agenzia: Action4 Ativism Cliente: Vodafone Paese: Portogallo

NON PROFIT/SOCIAL SERVICE EVENT PRIMO PREMIO Wounded to Death Concorrente: Mismaonda Paese: Italia SECONDO PREMIO Eneco Clean Beach Cup Agenzia: Fast Forward Cliente: Eneco Paese: Belgio

SECONDO PREMIO La Vache Verte Agenzia: Manifestory Cliente: CNE (Confédération Nationale de l’Elevage) Paese: Francia TERZO PREMIO Bridgestone Presents Chill-Out Festival 2015 Agenzia: Tatu Event Cliente: Bridgestone Paese: Turchia

PUBLIC EVENT

TEAM BUILDING

PRIMO PREMIO Battle of Waterloo Bicentenary Commemoration Agenzia: VO Communication in partnership with Verhulst Events and Luc Petit Création Cliente: Bataille de Waterloo 1815 asbl Paese: Belgio SECONDO PREMIO The Opening Ceremony of the Glasgow 2014 Commonwealth Games Agenzia: Jack Morton Worldwide Cliente: The Organising Committee of the Glasgow 2014 Commonwealth Games Paese: UK TERZO PREMIO Mediterranean Culinary Days Agenzia: Atolye Grup Cliente: Hatay Governorship and The Innovation Platform of Hatay Paese: Turchia

ROADSHOW

PRIMO PREMIO National Museumweek, /Our real gold\ Agenzia: Xsaga in close collaboration with de Museumvereniging (National Museums Association). Lava, the Projectstudio and Q&A Communications Cliente: Museumvereniging (National Museums Association) Paese: Paesi Bassi

SPORT EVENT

PRIMO PREMIO (ex aequo) Nissan LM24H Agenzia: Hopscotch Event Cliente: Nissan Europe Paese: Francia PRIMO PREMIO (ex aequo) Opening Ceremony Uefa Champions League Final Berlin 2015 Agenzia: Filmmaster Events in collaboration with Circo de Bakuza Cliente: Uefa Paese: Italia

SUSTAINABLE EVENT PRIMO PREMIO Eneco Clean Beach Cup Agenzia: Fast Forward Cliente: Eneco Paese: Belgio

PRIMO PREMIO The Perfect Match – Proxy Night 2015 Organizzatore: The Oval Office Cliente: SD Worx Paese: Belgio

TRADE SHOW

PRIMO PREMIO AutoRAI 2015 - Amsterdam Motor Show Agenzia: Kubik Cliente: Amsterdam Rai Paese: Paesi Bassi SECONDO PREMIO Honda Goodwood Festival of Speed 2015 Agenzia: Jack Morton Worldwide Cliente: Honda Paese: UK TERZO PREMIO Innovation City Agenzia: George P. Johnson Cliente: GSMA Paese: UK

MENZIONI SPECIALI BEST CHANNEL STRATEGY

Eurovision Song Contest - Vienna - 2015 Agenzia: ORF - Austrian Broadcasting Corporation Cliente: EBU - European Broadcasting Union Paese: Austria

BEST CREATIVITY

Hearing Hands Agenzia: Dinamo Istanbul part of Casta Diva Group Cliente: Leo Burnett Istanbul and Samsung Electronics Turkey Paese: Italia

BEST EFFECTIVENESS

Hearing Hands Agenzia: Dinamo Istanbul part of Casta Diva Group Cliente: Leo Burnett Istanbul and Samsung Electronics Turkey Paese: Italia

BEST EXECUTION

Battle of Waterloo Bicentenary Commemoration Agenzia: VO Communication in partnership with Verhulst Events and Luc Petit Création Cliente: Bataille de Waterloo 1815 asbl Paese: Belgio

TECHNOLOGICAL INNOVATION

Hannover Messe Opening Ceremony 2015 Agenzia: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung mbH Cliente: Deutsche Messe Paese: Germania

PREMI SPECIALI BEST CREATIVE DIRECTOR

Michel Huvenne (VO communication) and Luc Petit (Luc Petit Création) Paese: Belgio

BEST EVALUATION AWARD PRIMO PREMIO Cisco Live Agenzia: George P. Johnson Cliente: Cisco Paese: UK SECONDO PREMIO Alfa Romeo ‘An Italian Creation’ Agenzia: Simmetrico Cliente: Fca, Alfa Romeo Paese: Italia

BEST EVENT AGENCY

VO Communication, in partnership con Verhulst Events e Luc Petit Création Paese: Belgio

BEST EVENT COMPANY Samsung

BEST LOW BUDGET EVENT

Hearing Hands Agenzia: Dinamo Istanbul part of Casta Diva Group Cliente: Leo Burnett Istanbul and Samsung Electronics Turkey Paese: Italia

PRESS AWARD

Hearing Hands Agenzia: Dinamo Istanbul part of Casta Diva Group Cliente: Leo Burnett Istanbul and Samsung Electronics Turkey Paese: Italia

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e

EUBEA FESTIVAL ;LA GIURIA=

DI MARINA BELLANTONI

Giuria: focus su qualità, risultati e innovazione

LUCA FAVETTA, (HP INTERNATIONAL),

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PRESIDENTE GIURIA EUBEA 2015

BJÖRN WIGFORSS, (MICROSOFT), VICE PRESIDENTE GIURIA EUBEA 2015

La giornata di giovedì 5 novembre, presso l’hotel Barcelò Sevilla Renacimiento, ha visto i giurati, provenienti da tutta Europa, valutare gli eventi entrati in short list: 104 progetti, iscritti da 75 strutture provenienti da 16 Paesi, con la Germania in testa (22 eventi), seguita da Italia (20 eventi) e Francia (18 eventi). A guidare i giurati, divisi in tre sale, il presidente di giuria Luca Favetta, senior director global events and programs HP International, affiancato da tre vice-presidenti: Björn Wigforss, marcom director events Microsoft, Carlo Hermes, owner Hermes & Partners e Klaus Span, executive CoE product manag. & business develop. Ibm Emea. Un lavoro non certo semplice, considerati non solo i numeri da record di questa decima edizione dell’European Bea, ma anche la grande qualità degli eventi presentati. Come conferma Wigforss: “Sono stato piacevolmente sorpreso di vedere che la qualità dei lavori è migliorata anno dopo anno. Determinare la short list è stato difficile e molti eventi, davvero interessanti, non sono neanche riusciti a entrarvi”. “Non c’è una grande differenza in termini di innovazione rispetto all’anno scorso - ha precisato Span -, ma la qualità inizia a diffondersi nella industry degli eventi e un numero molto alto di

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e

ANCHE QUEST’ANNO LE SESSIONI DI GIURIA HANNO INAUGURATO L’EUBEA FESTIVAL PRESSO IL BARCELÒ SEVILLA RENACIMIENTO DI SIVIGLIA. 104 EVENTI, SUI 290 ISCRITTI, GLI EVENTI ENTRATI IN SHORT LIST, CHE, DOPO UNA PRIMA VALUTAZIONE ONLINE, SONO STATI GIUDICATI DAI 27 PROFESSIONISTI CAPITANATI DA LUCA FAVETTA (HP INTERNATIONAL). NUMEROSI GLI SPUNTI EMERSI DURANTE I LAVORI.

I GIURATI CAPITANATI DA ,UCA &AVETTA (0 )NTERNATIONAL CHE HANNO VOTATO IL NOVEMBRE PRESSO L HOTEL "ARCELÛ 3EVILLA 2ENACIMIENTO DI 3IVIGLIA I EVENTI GIUNTI IN SHORT LIST

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eventi dimostra che questo trend sta crescendo. Nella valutazione dei lavori iscritti abbiamo dato una grande importanza ai risultati: questo perché oggi il marketing è parte dei guadagni di un’azienda. In molti casi, fino all’80% dei risultati dei budget marketing è riconducibile agli investimenti destinati agli eventi. La comunicazione fra le persone è un aspetto di grande rilevanza, che sia virtuale, reale o ibrida”. “Rispetto al passato, abbiamo visto eventi provenienti da un numero più alto di Paesi e anche di maggiore qualità - ha aggiunto Hermes -. Quello che mi ha stupito è che accanto ai grossi eventi ce ne sono di minori di buonissima qualità”. Entusiasta anche il presidente Favetta: “In termini di creatività ho trovato un incremento rispetto all’anno scorso. Mi è piaciuto molto vedere degli eventi realizzati con budget limitati, ma con un’idea creativa davvero interessante, a dimostrazione del fatto che lavorando con impegno e serietà si possono fare grandi eventi, raggiungendo ottimi

EUBEA FESTIVAL ;LA GIURIA=

e

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UN EVENTO?

Nell’era della live communication, del digitale e della comunicazione ibrida, definire che cosa sia un evento è una sfida che le agenzie e le aziende devono cogliere per potersi muovere al meglio in questo mondo. In particolare, partendo dal dubbio di alcuni giurati di considerare o meno qualche lavoro iscritto come evento tout-court, piuttosto che, invece, come un progetto di comunicazione integrata, i giurati

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CARLO HERMES, (HERMES & PARTNERS), VICE PRESIDENTE GIURIA

EUBEA 2015

e

COS’È

hanno dimostrato quanto il mercato degli eventi stia oggi vivendo una profonda evoluzione.

“Ci sono così tanti nuovi elementi che entrano in discussione nella composizione di un evento, dalla tecnologia al supporto digitale, dalla viralizzazione degli eventi ai social media - ha spiegato il presidente di giuria Favetta -, che l’evento stesso assume una dimensione completamente diversa e dunque è automatico avere punti di vista differenti”.

Da un lato, quindi, vi era chi aveva una visione ampia dell’evento, come Sandrine Chiston, managing director dell’associazione francese Anaé. “Personalmente penso che non vi sia una definizione unica: l’importante è che ci si trovi davanti a un’operazione di comunicazione che crea coinvolgimento tra il brand e il pubblico”. Di parere diverso era, almeno inizialmente, Rolf Schumann, head of global marketing communication Skoda. “Ho avuto seri dubbi circa un paio di progetti in cui non era chiaro chi fosse il partecipante e che sembravano più delle produzioni di contenuti - ha spiegato -. Confrontandomi però con i colleghi, mi sono reso conto che guardandoli in modo diverso, considerando come partecipante il protagonista dell’operazione, i progetti potevano rientrare nella categoria degli eventi”.

Tutto ciò dimostra come oggi il mondo degli eventi sia ormai sempre più liquido e multicanale, senza più confini definiti. Da qui la necessità di ridefinire che cosa è un evento e trovare criteri di giudizio condivisi. “È quello che alla fine, dopo un’animata, ma interessantissima discussione, abbiamo fatto in giuria, trovandoci tutti d’accordo su determinati elementi sulla base dei quali abbiamo votato”, conclude Favetta.

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risultati”. Riguardo ai trend dominanti, due hanno particolarmente colpito i giurati: il primo riguarda il fatto che le agenzie di eventi stanno raggiungendo un livello più alto di competenza nell’utilizzo del digital, al fine di amplificare l’engagement e il messaggio, raggiungendo pubblici più ampi. Il secondo trend consiste nel fatto che gli eventi stanno diventando sempre di più parte integrante del marketing mix.

I confini fra eventi e altre attività di marketing sono ormai difficili da determinare. Ciò significa che le agenzie devono acquisire nuove competenze e incrementare l’abilità nello sviluppare progetti multisfaccettati. “Oggi - ha precisato Wigforss -, la industry degli eventi sta traendo benefici dalla digital devolution.

Gli eventi che integrano e fanno leva sugli elementi digitali generalmente generano un impatto molto più alto”. Della stessa opinione Span: “Vedo un chiaro avvento del digitale, che include la realtà virtuale e i social media, e che non va più considerato ‘esotico’, ma uno step irrinunciabile di ogni evento. Si deve raggiungere l’audience con strategie multicanale, prima dell’evento e dopo di esso. Tutto ciò, che fino a un paio di anni fa era considerato innovativo, è oggi una tendenza dominante”.

“In alcuni progetti - ha aggiunto Favetta -, inoltre, a spiccare è stato proprio l’uso della tecnologia e un utilizzo appropriato e finalizzato al raggiungimento degli obiettivi della virtual ed extended reality”. “Oggi - ha precisato Hermes - più dell’80% degli eventi va nella direzione della live communication; ormai tutti hanno capito che l’evento non è più un’iniziativa fisica su un luogo, ma un’operazione globale in cui i social media e internet hanno un ruolo di primo piano”.

e

e

)N OCCASIONE DEL ª ANNIVERSARIO DELL %U"EA ANCHE UNA GIURIA COMPOSTA DAI RAPPRESENTANTI DEI MEDIA HA POTUTO ESPRIMERE IL PROPRIO GIUDIZIO E ASSEGNARE IL 0RESS !WARD

QUEST ANNO VINTO DAL PROGETTO @(EARING (ANDS DI $INAMO )NSTANBUL #ASTA $IVA 'ROUP

KLAUS SPAN, (IBM), VICE PRESIDENTE GIURIA EUBEA 2015

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e

EUBEA FESTIVAL ;LE AGENZIE=

DI ILARIA MYR

La ricetta per il successo? Tech and touch OGGI PIĂ™ CHE MAI NEGLI EVENTI LA SFIDA Ăˆ RIUSCIRE A COMBINARE L’USO DEL DIGITALE CON ESPERIENZE DI CONTATTO DIRETTO CON IL PUBBLICO. Ăˆ QUESTO, SECONDO LE AGENZIE, IL TREND DOMINANTE DI QUESTA INDUSTRY, INDUSTRY IN CUI LA TECNOLOGIA Ăˆ ORMAI INELUDIBILE, INSIEME A UN RITORNO ALLA COMUNICAZIONE LIVE. ALLA BASE VI DEVE ESSERE UNO STORYTELLING EFFICACE, CHE CREI UN REALE COINVOLGIMENTO. Non piĂš un appuntamento limitato nello spazio e nel tempo, ma un’esperienza continuativa che dura prima, durante e dopo un determinato momento, e che coinvolge, grazie alle tecnologie, non solo chi vi partecipa fisicamente, ma anche chi lo fa virtualmente. Ăˆ sintetizzabile in questa definizione l’importante evoluzione che l’evento ha subito negli ultimi tempi, che lo ha portato a essere radicalmente diverso rispetto anche solo a qualche anno fa. Questa è la prima evidenza emersa parlando con i creativi europei che hanno presentato i propri lavori iscritti all’EuBea: tutti progetti molto variegati e diversi tra loro, che hanno però in comune alcuni elementi, classificabili come vere e proprie tendenze del mercato.

Come ha dichiarato uno dei vice-presidenti di giuria, Klaus Span, executive coe product management & business development Ibm Power Systems Emea: “Oggi è importante raggiungere la audience con una strategia multicanale, prima dell’evento, durante e dopo di esso. Tutto ciò, che fino a un paio di anni fa era considerato innovativo, è oggi una tendenza dominanteâ€?.

Fondamentale, in questo quadro, è l’utilizzo del digitale, che offre infinite possibilità di coinvolgimento e

,E AGENZIE HANNO POTUTO PRESENTARE LIVE DI FRONTE ALLA GIURIA

DIVISA IN TRE SALE I PROGETTI ISCRITTI ALL %U"EA .ELLA FOTO

$ONATO $ELLA 'UARDIA COMMUNICATION EVENT MANAGER -ERLO DURANTE LA PRESENTAZIONE

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diretto del target, dai social media alle digital Pr al mobile. Basti pensare a un evento tradizionale come l’Eurovisione, che è nato come appuntamento televisivo ma che, negli ultimi anni, si è trasformato in un evento multicanale. Come spiega Oliver Lingens di Orf Austrian Broadcasting Corporation, agenzia austriaca che ne cura la realizzazione: “L’Eurovisione non è piĂš un evento solo televisivo, ma un evento media, che può essere goduto attraverso diversi canali, social media in primisâ€?. In effetti, sono proprio i social media il canale piĂš citato dai creativi di tutta Europa come trend dominante degli eventi di oggi.

Sintetizza bene questo concetto Andrea De Micheli, ceo Casta Diva Group: “Il trend principale è sicuramente il tentativo di rendere social ogni iniziativa, ovviamente quando ciò è possibile. Spesso però si cerca di farlo con gli ingredienti sbagliati, credendo ad esempio che fare qualcosa di virale costi poco, mentre non è necessariamente cosĂŹ. Quello che rende

;LE AGENZIE=

sempre essere un’esperienza che coinvolge tutti gli ospiti e gli stakeholder che vi partecipano, che devono ‘sentire’ il brand durante queque sto appuntamentoâ€?. E la strada vincente per riuscirci, concordano gli intervistati, è creare uno storytelling efficace che parli del brand in modo coinvolgente. “Oggi, si devono raccontare storie è convinto Lukas Schuetz, Kesch Event & Promotion (Austria) -. La gente vuole sentirle e viverle. Non è sufficiente avere buoni effetti speciali, ma è importante raccontare loro qualcosa di cui si possano ricordareâ€?.

Molto interessanti, inoltre, le osservazioni emerse sul tema del rapporto fra agenzie e aziende, che si è evoluto nella direzione di una maggiore partnership fra le parti. Come spiega Thomas Deloubrière della Double2 (Francia): “Il mestiere degli eventi è cambiato molto negli ultimi anni. I clienti credono in noi molto di piĂš che in passato: ciò significa che non siamo piĂš considerati solo esecutori, ma consulentiâ€?. “Tutto ruota intorno alla co-creazione fra agenzia e azienda - aggiungono Lara Roos e Cristel Zwart, dell’agenzia Dechesne & Boertje Eventmarketing (Paesi Bassi) -. La relazione non è piĂš basata sulla dinamica ‘questo è quello che noi (azienda, ndr) vogliamo e voi (agenzia, ndr) dovete farlo’â€?, ma sul fare insieme utilizzando attivitĂ che generino i risultati miglioriâ€?.

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virale un contenuto, invece, è toccare dei temi intimi forti e psicologicamente profondiâ€?. Attenzione dunque a utilizzare i social media nel modo corretto e, soprattutto, a essere coscienti dei possibili rischi legati a questi mezzi, ammonisce Pascal Cauwelier, dell’agenzia belga Fast Forward: “Sui social media tutto è cosĂŹ veloce, e se qualcosa va storto possono diventare un boomerangâ€?.

Ma soprattutto l’uso della tecnologia non deve essere fine a se stesso, concordano tutti gli intervistati: oggi, piĂš che mai, infatti, la sfida è quella di riuscire a combinare l’uso del digitale con esperienze live di contatto diretto e fisico con il pubblico. Una fusione, insomma, di ‘tech and touch’ - come è emerso anche da diversi interventi nelle conferenze del secondo giorno dell’EuBea - ormai irrinunciabile. “Oggi la tecnologia è dappertutto ed è dunque importante utilizzarla - commentano Vinciane Morel, Vo Communication, e Anne Roelandt, Luc Petit CrĂŠation (Belgio), vincitori del primo premio con l’evento ‘Battle of Waterloo 1815 Bicentenary Commemoration’ -. Ma c’è anche un forte bisogno di ritornare al contatto tra le persone, che niente può sostituireâ€?. “La sfida è dare il tocco umano a un mondo che si sta totalmente digitalizzando - concorda Olivier Mothes della francese Manifestory -.

Dobbiamo essere in grado di creare un equilibrio fra le emozioni e il digitale�.

A monte di tutto ciò vi deve però sempre essere un’idea forte che punti al coinvolgimento del pubblico, a sorprenderlo e a suscitare emozioni che durino nel tempo. Come dice Dmitry Dudinskiy dell’agenzia russa D2 Marketing Solutions: “L’evento dovrebbe

EUBEA FESTIVAL

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, EVENTO NON Ă’ PIĂĄ UN APPUNTAMENTO LIMITATO NELLO SPAZIO E NEL TEMPO

MA UN ESPERIENZA CONTINUATIVA .E SONO convinti i rappresentanti DELLE AGENZIE CHE HANNO ISCRITTO I PROPRI PROGETTI ALL %U"EA

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