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GRUPPO RONCAGLIA, COMPOSITORI DI ‘PAROLE&MUSICA’ NELLA MUSICA, UNA CANZONE SI PUÒ ASCOLTARE SU QUALSIASI MEZZO, MA NON MUTA LA SUA ESSENZA VITALE. COSÌ, NELLA COMUNICAZIONE, CAMBIANO I MEDIA, MA NON IL COMPITO DELLE AGENZIE DI DARE FORMA E VALORE ALL’IMMAGINAZIONE DEGLI IMPRENDITORI. LO SA BENE QUESTA AGENZIA INDIPENDENTE, CHE IN 40 ANNI DI VITA HA CONTRIBUITO A TRASFORMARE AZIENDE LOCALI IN PLAYER NAZIONALI GRAZIE A UNA COMUNICAZIONE CORAGGIOSA. DI ILARIA MYR
Nelle pagine di questo giornale abbiamo più volte parlato dell’approccio all’innovazione del Gruppo Roncaglia, storica sigla italiana della comunicazione, che nel tempo ha saputo evolvere, ampliando le proprie competenze e servizi. Va da sé che l’adv classico rimanga uno dei capisaldi storici del suo posizionamento, che viene inserito in un approccio creativo saldamente legato all’innovazione. Lo spiegano in questa intervista Camilla Roncaglia, client service director, Patrizio Giampaoli, media and adv strategist e Geo Ceccarelli, chief creative officer Gruppo Roncaglia. Cosa vuole dire per un’agenzia come la vostra fare comunicazione tradizionale nell’era dei social e della tecnologia? (Roncaglia) A nostro avviso oggi non ci sono più barriere nette tra atl, btl e digital, tra i differenti media o tra online e offline. Da tempo ragioniamo con l’unico obiettivo di costruire strategie efficaci per stabilire relazioni uniche fra i brand e le persone. Per questo definiamo ‘in life’ il
nostro approccio di comunicazione, con un’offerta incentrata sullo user journey a 360°. Se è vero che il MarTech è per noi un asset importante, in cui abbiamo sviluppato soluzioni incentrate sull’innovazione tecnologica, crediamo però che la tecnologia debba sempre essere al servizio dell’uomo, delle sue esigenze e della sua
creatività, mai il contrario. È questo il quadro in cui lavoriamo sull’adv classico, che quando riesce a stupire, divertire, raccontare, e dunque a creare relazioni, sa essere fortemente attrattivo. E siamo convinti che la creatività unita all’innovazione sia un potente elemento di competitività a servizio delle imprese.
Camilla Roncaglia, client service director
Geo Ceccarelli, chief creative officer
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