nc_digital/interactive_TV in Wonderland
ALL ADDRESSABLE & CROSS-SCREEN INNOVATION IL MONDO DEI MEDIA AFFRONTA NUOVE SFIDE, INTRODUCENDO INNOVATIVI MODELLI D’INTERAZIONE E CONSUMO PER IL PROPRIO PUBBLICO. DALLA TV ALLA RADIO, O MEGLIO ALL’AUDIO, FINO ALL’OUT-OF-HOME, SI APRONO SCENARI INTERESSANTI PER GLI INVESTITORI PUBBLICITARI, CHE POSSONO DAR VITA A CAMPAGNE CROSS-SCREEN GEOLOCALIZZATE E INDIRIZZATE A TARGET SELEZIONATI.
DI GIULIO BELLO Direzione Ad Tech & Business Development Publitalia ‘80
L’innovazione tecnologica ha potenziato i mezzi di comunicazione tradizionali, agevolando la convergenza non solo tra tv e digitale, ma anche con la radio e l’outof-home. Fino a poco tempo fa, i brand con business geolocalizzato o con un target di comunicazione estremamente mirato avevano difficoltà ad approcciare i media nazionali, tv in primis, soprattutto a causa delle soglie d’accesso in termini di investimento richiesto e l’obbligo di acquistare
contatti pubblicitari anche in aree non rilevanti. Oggi, questo paradigma non è più valido. La radio ne è un esempio molto in-
Il progetto cross-mediale Vigorsol (Perfetti Van Melle) coinvolge le tv connesse attraverso i formati Add+ sulle reti Mediaset, il network digitale Mediamond e l’offerta audio digitale di Max
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dicativo: alle tradizionali emittenti in FM, si affianca ormai un ricco ecosistema di contenuti audio digitali, sia live sia on-de-
