ESPECIAL AGRO – Pesquisa

Fotos: Reprodução

AGRONEGÓCIO NO BRASIL:

MAIORIA DOS BRASILEIROS APROVA A IDEIA

Sete em cada dez brasileiros têm uma percepção positiva com relação ao agronegócio, é o que mostra a pesquisa “Percepções sobre o agro: o que pensa o brasileiro”, realizada pelo movimento “Todos a Uma Só Voz”, que reúne cerca de 60 empresas e entidades para fortalecer a imagem do setor do agronegócio. O estudo revela um balanço de como a sociedade urbana enxerga o setor responsável por 25,5% do PIB (produto interno bruto) do país, segundo a CNA (Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil).

De acordo com Ricardo Nicodemos, vice-presidente da ABMRA (Associação Brasileira de Marketing Rural) e diretor do movimento, a pesquisa apresentou dados que chamaram a atenção de todos, de que a imagem do agronegócio é positiva para a maioria da população, diferente daquilo que muitos imaginavam:

ESSE ESTUDO SURGIU POR NÃO TERMOS A INFORMAÇÃO QUE PRECISAMOS PARA NOS COMUNICAR CORRETAMENTE COM O BRASILEIRO. ENTREI NESSE PROJETO ACHANDO QUE IRÍAMOS NOS DEPARAR COM O CAOS E OLHA QUE BOA NOTÍCIA, REVELA ELE.

O levantamento entrevistou 4.215 pessoas distribuídas por todas as regiões do Brasil, de diversas faixas etárias e diferentes classes sociais nos últimos dez meses. Os resultados foram divididos em três agrupamentos: “próximo/favorável”, “campo neutro” e “distante/desfavorável”.

Entre eles, 43% (cerca de 1.800 pessoas) se disseram próximas e favoráveis ao agronegócio. O grupo considera o setor “como muito importante para o dia a dia dele” e tem uma proximidade com o setor por ter um familiar trabalhando ou já ter atuado. Além disso, o agrupamento possui baixa propensão a boicotar empresas que produzem alimentos e atribui os adjetivos “orgulho e credibilidade” ao setor.

Outra pergunta considerada importante na pesquisa foi sobre os setores da economia mais admirados. Dentre os 10 setores indicados aos entrevistados, o agro ficou em quarto lugar posição, com cerca de 2.800 pessoas apresentando alto grau de admiração. Ficou atrás, apenas, de “alimentos e bebidas”, “tecnologia” e “atacado/varejo”. Ainda sobre algumas percepções, a imagem que os brasileiros mais associam ao agronegócio é o alimento (78%).

Para o coordenador da pesquisa, esses recortes são importantes para identificar o que o brasileiro pensa sobre o agronegócio com o objetivo de nortear um plano de comunicação entre o setor e a sociedade urbana. “Os resultados demonstram a importância da comunicação para desmistificar ideias enraizadas. É um momento em que o setor precisa se comunicar melhor”, conclui Rovai. Também indicando que empresas e associações precisam contar mais suas histórias de sucesso para mostrar a realidade aos que desconhecem o universo da agropecuária, localizados principalmente em áreas urbanas.

FÓRMULA DE SUCESSO:

ENTENDA COMO O INVESTIMENTO NA CAPACITAÇÃO DOS COLABORADORES E NO AMBIENTE DE TRABALHO PODEM FAZER A DIFERENÇA NO RESULTADO DA EMPRESA

Garantir e manter o sucesso da empresa é o sonho de qualquer empresário. O problema é que muitos investem pesado na estrutura, no ambiente digital e no estilo de liderança, e esquecem de investir em quem é responsável por fazer a roda girar: o capital humano.

Hoje, sabe-se que assegurar o bem-estar e capacitar o funcionário é essencial para o sucesso de uma organização. Uma prova disso é o estudo realizado pela Universidade da Califórnia que mostrou que um trabalhador feliz é 31% mais produtivo, três vezes mais criativo, 37% mais eficiente nas vendas e ainda mais motivado a atender melhor o cliente, evita acidentes no trabalho e reduz desperdícios.

Um ótimo jeito da empresa investir em seus colaboradores é aplicar um conjunto de ações que visam desenvolver o bom ambiente de trabalho, o famoso Marketing Interno. Quem faz o alerta é a administradora, especialista comportamental e gestora da Destaque Consultoria, Cristina Marçal: “O investimento no Endomarketing é o mais assertivo, visto que fomentar o bem-estar dos colaboradores dentro do ambiente de trabalho se torna crucial no momento em que vivemos. Segundo o psiquiatra Augusto Cury, a humanidade sofre atualmente da síndrome do pensamento acelerado, tornando tarefas que antes eram fáceis de execução mais difíceis de serem executadas pois requerem concentração alta. Neste sentido, o ambiente tranquilo influencia consideravelmente no comportamento desses colaboradores”, afirma ela.

Foto: Divanildo Silva

Na prática, as ações do endomarketing assumem a forma de incentivo, motivação, apoio, reciclagem profissional, ou seja, aperfeiçoamento dos conhecimentos dos profissionais e capacitação dos funcionários, pontos que toda empresa precisa ter para o seu bom funcionamento. Sobre os dois últimos pontos, Cristina ressalta:

O INVESTIMENTO EM CAPACITAÇÕES DEVE SER IMPLEMENTADO NO PLANEJAMENTO ANUAL DA EMPRESA, JÁ QUE ELE GERA RESULTADOS SUSTENTÁVEIS. CAPACITAR DEVE SER UM VALOR QUE A EMPRESA DEVE CULTIVAR ATRAVÉS DE TREINAMENTO ANUAL. A RECICLAGEM PROFISSIONAL É NECESSÁRIA PARA ALINHAR AS EXPECTATIVAS DA EMPRESA COM OS OBJETIVOS DOS CLIENTES E FUNCIONÁRIOS.

pessoas que trabalham para a empresa. Como a motivação é variável, algo que motiva um colaborador pode não oferecer o mesmo resultado em outros. Oferecer um propósito à equipe ajuda a gerar engajamento e a fazer com que eles percebam que o trabalho é importante. É preciso fazê-los entender uma razão maior para a realização do trabalho: “Se faz necessária a criação de um ambiente de trabalho com clima organizacional satisfatório para todos trabalharem”, completa Cristina.

O resultado desse investimento se percebe nas conquistas, no crescimento e avanço que a organização e seus funcionários conseguem após o início dessas práticas. Um desses resultados é a diminuição do tournover (rotatividade): “Existem estudos científicos que mostram uma diminuição do turnover dentro das empresas que possuem planos de carreiras sustentáveis como PCS (Plano de Cargos e Salários) e metas escalonadas. Neste sentido, tanto as empresas, que cada vez mais estão investindo no endomarketing, quanto seus colabores saem ganhando”, finaliza Cristina.