Идентичность бренда: как захватить пространство by Advertising Ideas magazine

Андрей Надеин

идентичность бренда: как захватить пространство

*данная презентация – всего лишь иллюстративный материал к лекции.

**картинки взяты из личного фото архива автора и открытых источников в интернете.

тренд: большое количество визуальных каналов коммуникации – от маленького электронного экрана до здания

пространство наполнено знаками, идеограммами

тренд: люди все более живут в городском, общественном пространстве urban nomads – «городские кочевники»

задача: чтобы человек без логотипа увидел и понял, в пространстве какого бренда он находится, и какой характер у этого бренда

задача: чтобы бренд можно было узнать даже краем глаза

задача: чтобы можно было выделить бренд в визуально насыщенной городской среде

задача: оформить магазин, банк, станцию ТО, точку оператора мобильной связи, кафе, ресторан, клинику, кинотеатр…

задача: сети магазинов и других предприятий, особенно франшиза –

должны четко идентифицироваться, на этом строится их успех

как этого добиться?

отступление в историю…

визуальная идентичность: взгляд из стамбула

было

стало

+ щиты с каллиграфией

новая идентичность: каллиграфия и минареты

а откуда взялась визуальная идентичность православия?

мозаика, посвященная орфею. 5 век

архангел?

херувимы?

разница identity виднее на стыках культур побежденных и завоевателей стамбул 1453 выборг 1944

училище живописи и ваяния, выборг, архитектор уно ульберг, 1931 г

попытка насадить на конструктивистский фасад золоченую псевдо-классику…

пришлось снять после выступлении прессы!

сила identity – в способности заражать египет рим византия турция

турция? украина!

украина? турция!

россия? византия!

византия? россия, 20 век!

три основные зоны активности визуального identity: человек (явление Я в мир) интерьер (метафора мира) экстерьер (добавление к миру)

identity Я: замужние женщины в турции украшают себя платками – каждая на свой лад

принцип минарета: «золотые арки» McDonalds

identity профессии: чистильщики обуви в стамбуле

identity профессии: мороженщики в стамбуле

источники сильных визуальных мотивов для identity:

религии народы профессии службы

моряки военные пожарники таксисты повара врачи ковбои пираты …

нейминг, концепция identity - паприка брендинг, дизайн - волга волга

внутри сильного identity всегда есть миф /история. источники мифа:

религия социальная идея убеждения бренда происхождение бренда

бунт 20 лет назад

твой цвет – твоё Я

не обращайтесь сразу к дизайнерам по интерьеру, придется переделывать! лучший интерьерный дизайн – от брендинговых компаний

какими способами можно брендировать пространство?

заглянем в портфолио разработчиков…

9 способов брендировать пространство

цвет

FITCH: B2B customers to Vodafone Enterprise

цвет необходим, но не достаточен

орнамент

орнамент – древнейшее средство визуальной индентификации

орнамент состоит из набора базовых элементов и структуры.

так ремесленнику легче его воспроизводить.

Takashi Murakami обернул весь магазин виниловой пленкой со своим орнаментом, закатил в магазины свои цветные шары…

орнамент в интерьере

структура орнамента: цветы-ромашки, яркая палитра

художник ищет собственные формы, палитру, структуру = делает свое искусство узнаваемым = создает себя как бренд.

Яёй Кусама, 83 года структура орнамента: горошины, цвет, морская биология

Cato Partners: мозаика по-новому

можно варьировать цвет, количество и расположение элементов в пространстве - бренд не теряет идентичности

орнамент открыл компании множество возможностей, каких не мог дать старый ‘классический’ логотип

современный орнамент может быть сделан на основе самых простых элементов

FITCH

‘иногда структура интерьерного решения просто рождается из логотипа’

FITCH

‘но иногда надо привнести в identity что-то новое – с помощью чего вы сможете захватить пространство’

FITCH

пространственное решение может родиться из имени марки и заложенного в ней настроения

50 рисунков-пиктограмм, диагональная сетка

в планах клиента – создание сети магазинов

слова и буквы

RED

Landor

FITCH

‘Сегодня бренды изначально разрабатываются как анимированные. Они замирают лишь на мгновение, чтобы быть запечатленными для того или иного печатного носителя’

мир типографики безграничен. это невероятно мощный ресурс для брендирования, и значение его будет возрастать.

птицы и звери

Cato Partners

орнамент из птиц захватывает пространство

такой бренд может захватить любую плоскость

источники вдохновения…

растения

когда brand identity растет по законам растительного царства, получается и естественно, и красиво

Direct Design

такой бренд ‘растет’ на любой поверхности

растительный паттерн / принцип / образец выглядит естественно в любом пространстве

Анна Богоносова и Даниил Малкин

Projectbuero Henkel.Hiedl

новые формы линий из мира техники стали частью нашей ‘природы’: канаты, пучки проводов, линии микросхем, штрих-коды… все это – ресурсы для пространственного брендинга.

стиль рисунка

Художник: Ольга Квашнина (Паприка Брендинг)

стиль рисунка - наброски, яркие цвета, ‘цитаты’ великих людей

интерьер и реклама в одном стиле

бесплатные открытки к праздникам

Художник: Ольга Квашнина (Паприка Брендинг)

Rogerseller – элитная сантехника

Lemonade, рисунки Jane Reiseger

индивидуальный стиль рисунка художника иногда обладает сильным характером – на этом основании можно построить визуальный стиль бренда

линия

линия удобна для захвата пространства: это бордюр, рамка, а также всевозможные горизонтали и вертикали интерьера. надо только найти подходящий характер линии.

RED

FITCH

В 1926 году в Германии вышла книга Василия Кандинского «Точка и линия на плоскости», где сделан анализ основных изобразительных элементов. Прочтите!

присмотритесь к элементам, образующим пейзаж: деревьям, зданиям и сооружениям, морским волнам, облакам… пейзаж позволяет естественно построить линию.

стены, колонны…

логотип желательно сразу создавать с учетом элементов интерьера: стен, стеллажей, светильников…. не вписывайте логотип в пространство – ‘втяните’ пространство в ваше identity.

составьте список предметов и элементов архитектуры пространства, в котором будет жить ваш бренд. если идея лого придет из этого списка, вам будет легче вписать бренд в ваше пространство.

FITCH

ножка буквы K может превратиться в архитектурную деталь, занять любую плоскость

системный ход с буквой K позволяет брендировать любую плоскость

вертикаль удобна для брендирования пространства – как удобны торшеры, шкафы-пеналы и прочие предметы для экономного интерьера. так стоит ли стремиться сделать лого горизонтальным?

гипер-увеличение

FITCH

открытость, прозрачность и простота

открытость, простота… и прямота!

‘говорящий магазин’

говорящий магазин – прием, который помогает сломать барьер ‘продавец / покупатель’

‘говорящий магазин’

‘говорящий магазин’ Предлог, pred-log.ru

Способы брендирования пространства 1. Цвет. 2. Геометрический орнамент. 3. Cлова и буквы и даже целые изречения – пусть пространство заговорит. 4. Орнамент из птиц, рыб и любых других животных. 5. Растительный орнамент (также орнамент из канатов, проводов…) 6. Индивидуальный стиль рисунка (пусть это будет стиль бренда) 7. Линия (поскольку линию можно провести через любое пространство). 8. Стены, колонны, полки… 9. Гипер-увеличение простых элементов. Найдите остальные способы сами!

итак, как брендировать пространство?

что самое главное?

создавайте не логотип и ‘фирменный стиль’, а многомерный и способный разрастаться в пространстве паттерн / шаблон / систему / принцип / модель / образец /

читайте и скачивайте на www.paprika.ru

здесь есть методические материалы по брендингу, ссылки для скачивания журналов из архива журнала Рекламные Идеи за 1997-2011 годы, портфолио компании Паприка брендинг