Мировая реклама и коммуникация вообще стремится к отсутствию текста — мир становится все более визуальным. Кроме того, люди все более живут в городском, общественном пространстве: едят, пьют, работают, заводят романы и даже спят. Urban nomads, «городские кочевники», переходят из одного информационного пространства в другое, даже не вчитываясь в знаки, ощущая среду боковым зрением. Возникает задача — чтобы человек без логотипа увидел и понял, в пространстве какого бренда он находится и какой у этого бренда характер. Чтобы можно было узнать бренд даже краем гла
