LNE 118 by LNE Polska

No 1 W BRANŻY BEAUTY & HEALTHY AGING 118 • 3/2018 15,90 zł W TYM 8% VAT

POWIEW LATA SZTUKA ILUZJI

Permanentne odmładzanie cz. 1

Olejowa pielęgnacja

Skin boosters

HI-TECH:

INDEKS 40733X

– podkręć metabolizm skóry

Fot: Eliza Shabo Make-up: Marcin Szczepaniak

Zabiegi z falą radiową

HEALTHY AGING: Autoimmunizacja i jelita – czy istnieje związek? • Markery zdrowia • Smog elektromagnetyczny. Harmonizacja przestrzeni

MAJ-CZERWIEC

MAKE-UP:

No1 W BRANŻY BEAUTY & HEALTHY AGING

MEDICAL BEAUTY 54 | Co nowego w dermatologii estetycznej i medycynie anti-aging? 58 | Wypełnianie ust kwasem hialuronowym – oczekiwania a możliwości zabiegowe HI-TECH 62 | Zabiegi wykorzystujące fale radiowe 68 | PRZETESTOWALIŚMY 70 74 80 86

HEALTHY AGING | Markery zdrowia, wywiad z Martą Mieloszyk-Pawelec | Autoimmunizacja i jelita – czy istnieje związek? | Smog elektromagnetyczny. Harmonizacja przestrzeni | Stres a skóra

PIELĘGNACJA 92 | Jak starzeje się twarz cz. 2 96 | Skóra i menopauza, cz. 3 BIO 100 | Olejowanie – moc natury 106 | O tajemnicach olejów

100

MASAŻ 110 | Trzy dosze: Pitta. Masaż ajurwedyjski na miarę SPA & WELLNESS 114 | Wellness z jasną wizją. Konsekwentne zarządzanie w enklawie relaksu KOSMETOLOGIA W PRAKTYCE 122 | Bielenda Professional: Microbiome Pro Care – kompleksowa terapia probiotyczno-prebiotyczna 124 | Biotec: Progres, czyli postęp

No1 W BRANŻY BEAUTY & HEALTHY AGING

150 126 | Sesderma: W oczekiwaniu na lato 128 | P. Jentschura: Równowaga gospodarki kwasowo-zasadowej 132 | Bloc®: Fotoprotekcja – jak skutecznie zabezpieczyć skórę przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych? 133 | Bielenda Professional: PodoCALL Therapy – zaawansowany zabieg zmiękczająco-regenerujący do stóp 134 | Wow Effect: Zatrzymaj czas z kosmetykami Wow Effect 135 | Abacosun: Viviean Porcelain Skin – porcelanowa cera 136 | Chantarelle: Unikalny laser PDT MASTER® z systemem biochromoforów Chantarelle 137 | Clarena: Rubica Hydrogenius – antyoksydacyjne oczyszczanie wodorowe 138 | Aycom: Oxybrazja Criss do Twojego gabinetu 139 | Dagra Cosmetics: Maska z pajęczą siecią – przełom w kosmetologii 140 | Voesh: Manicure przyszłości – intensywny zabieg kolagenowy spa na dłonie 141 | INNOWACJE 37. KONGRESU I TARGÓW LNE BIZNES I EDUKACJA 146 | Branża beauty pod lupą 150 | Sztuka promocji, czyli jak być widzianym

186 172

TRYCHOLOGIA ESTETYCZNA 154 | Sekret pięknych włosów tkwi w skórze MAKIJAŻ PERMANENTNY 158 | Piękne metamorfozy 162 | Permanentne odmładzanie, cz. 1 166 170 172 176

178

MAKE-UP | Summer dew – powiew lata | Trendy ślubne 2018 | Sztuka iluzji, wywiad z Mimi Choi | Nowości makijażowe

MANICURE 178 | Manicure akrylowy PODOLOGIA 182 | Odciążenia w podologii 186 | NOWOŚCI

EDYTORIAL

Magazyn LNE wydawany jest w Polsce na podstawie wykupionych praw autorskich od Les Nouvelles Estehtiques (LNE Francja). Prawa autorskie zastrzeżone przez SOCIETE D’EDITION Les N. E. 7, Avenue Stephane Mallarmé 75017 Paris, FRANCE Les Nouvelles Esthétiques & spa – Francja

NASZA OKŁADKA MAJ-CZERWIEC

Redaktor naczelna LNE Francja: Laure Jeandemange Dyrektor wydawnictwa LNE Francja: Michele de Lattre-Pierantoni

Wydawca LNE Polska: Beauty In Sp. z o.o. Press sp. k., 90-132 Łódź, ul. Narutowicza 75E lok. 19 Redakcja LNE 90-132 Łódź, ul. Narutowicza 75E lok. 19, tel. (42) 661 63 30, 31; fax (42) 661 62 83 e-mail: redakcja@lne.pl; www.lne.pl Prezes wydawnictwa: Nenad Miković Dyrektor wydawnictwa: Rafał Długosz, 608 427 000, rafal@lne.pl Redaktor naczelna: Ilona Kurczaba, 512 158 109, ilona@lne.pl Zastępca redaktor naczelnej: Agnieszka Wróblewska, 600 536 029, agnieszka@lne.pl

zdjecia: Eliza Shabo / www.elizashabo.com stylizacja: Yana Bodyak make-up: Marcin Szczepaniak / www.marcinszczepaniak.com włosy: Michał Piłatowski modelka: Jade / AS Management

Sekretarz redakcji: Grażyna Jabłońska, 510 184 278, g.jablonska@lne.pl Współpracownicy: Olga Filanowska, Aranaud Walleton, Marta Mieloszyk-Pawelec, Agnieszka Gomolińska, Marcin Szczepaniak

PARTNERZY LNE:

Dział reklamy: Rafał Długosz, 608 427 000, rafal@lne.pl Tłumaczenia: Grażyna Jabłońska, Agnieszka Wróblewska Koordynator ds. wydawniczych: Anna Perek-Kowalska, 502 711 471, ania.perek@lne.pl, Sekretariat: Irena Mękal, 517 464 979, irena.mekal@lne.pl Komisarz targów: Michał Gogulski, 506 026 806, michal@lne.pl Prenumerata: Karolina Gogulska, 798 070 830, karolina@lne.pl Korekta: Piotr Grobliński Graﬁka i skład: BOLD Studio Graﬁczne Piotr Tonkiel i Bartosz Wróblewski Druk: Taurus (22) 783 60 00 Redakcja nie odpowiada za treść publikowanych reklam ani artykułów sponsorowanych.

ISSN 1234-3358

ZAPRENUMERUJ LNE szczegóły na stronie 120

LNE

EDYTORIAL

OD REDAKCJI Ilona Kurczaba redaktor naczelna

Agnieszka Wróblewska zastępca redaktor naczelnej

fot. Monika Szałek

Dodajemy energii! Wyczekiwana przez wszystkich majówka już za nami, mamy więc nadzieję, że zdążyliście złapać oddech po zastrzyku inspiracji i dobrej energii, jakich dostarczył Wam (i również nam) 37. Kongres i Targi LNE! A jeśli nie mieliście czasu na leniuchowanie i relaks, bo gabinetowy kalendarz pęka w szwach, to trochę Was pocieszymy – nasz zespół już dzień po Kongresie zabrał się za końcowe prace nad majowo-czerwcowym wydaniem LNE, które właśnie trzymacie w rękach. Takiego tempa jeszcze nie mieliśmy! Chyba to nie przypadek, że dossier tego numeru przybliża temat boosterów, które przyspieszają metabolizm skóry i dodają jej energii. My też potrzebowaliśmy trochę energetycznego doładowania, ale dla nas najlepszym „boosterem” okazały się miłe wiadomości od uczestników, wystawców i wykładowców Kongresu. Z tą dobrą energią przygotowywaliśmy w zawrotnym tempie relację z Kongresu, którą możecie zobaczyć już w tym numerze! Chcieliśmy, żeby to przedwakacyjne wydanie LNE było przyjemną i energetyczną lekturą, dlatego wypełniliśmy je ciekawymi artykułami z działów healthy aging, medical beauty i pielęgnacja, dodaliśmy do tego solidną porcję biznesu i aparatury hi-tech, a całość doprawiliśmy kolorową szczyptą make-upu i makijażu permanentnego. Przysłowiową „wisienką” na tym energetyczno-inspirującym koktajlu niech będą informacje o branżowych nowościach i najnowszych zabiegach. Mamy nadzieję, że po dotarciu do ostatniej strony poczujecie apetyt na więcej!

LNE

37. KONGRES I TARGI LNE

fot. Piotr Tonkiel, Witek Bączyk, Tomasz Majda, Tomasz Leszczyński, Bartosz Wróblewski, Grzegorz Kozak

branża beauty w wersji

PRO

21-22 kwietnia w Krakowie odbył się 37. Międzynarodowy Kongres i Targi Kosmetologiczne LNE! To kultowe wydarzenie w branży beauty dwa razy w roku gromadzi liczne grono profesjonalistów związanych z szeroko pojętą branżą beauty – i podobnie było tym razem. Wiosenna edycja Kongresu i Targów LNE była jednak pod wieloma względami wyjątkowa! Część targową wydarzenia odwiedziło 9000 osób, a ponad 5000 profesjonalistów wzięło udział w 8 sesjach edukacyjnych. Wykłady i pokazy poprowadziło ponad 100 ekspertów-praktyków z całego świata (m.in. z Polski, Francji, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Wenezueli czy Ukrainy), a w dwóch komfortowych halach targowych można było odwiedzić stoiska 230 wystawców, prezentujących ponad 500 najlepszych polskich i światowych marek kosmetycznych. Kongresowy weekend jak zawsze obfitował w ciekawe i niezwykle inspirujące panele dyskusyjne, wykłady, pokazy i warsztaty. W tej edycji padł kolejny rekord – odbyło się aż 8 sesji edukacyjnych: › sesja główna (kosmetologia, healthy-aging, medical beauty, trend reports) › biznes i komunikacja › masaż › make-up › nails of the future › sesja specjalna: makijaż permanentny › kosmetologia w praktyce: pielęgnacja › kosmetologia w praktyce: aparatura hi-tech Nie zabrakło też warsztatów Masterclass z zakresu biznesu, make-upu, mikroodżywiania i podologii, które poprowadzili charyzmatyczni i chętnie dzielący się wiedzą eksperci – Rahim Blak, Kate Walker, Marta Mieloszyk-Pawelec oraz Piotr Bielawski. Uznanie uczestników imprezy zdobyła nowa sala wykładowa Paryż, w której odbyły się sesje: Nails of the future oraz Make-up. Nowoczesna i niezwykle komfortowa przestrzeń pozwoliła ponad 300 osobom uczyć się od najlepszych ekspertów we wspomnianych dziedzinach.

LNE

37. KONGRES I TARGI LNE

Sesja Nails of the future pojawiła się w programie Kongresu LNE po raz pierwszy – organizatorem merytorycznym wydarzenia było Ogólnopolskie Stowarzyszenie Stylistów Paznokci Fantasmagorie, a organizatorem generalnym LNE. Ta edycja Kongresu i Targów LNE to także większa liczba pokazów firmowych – przez dwa dni równolegle w dwóch salach Lwów odbywały się pokazy najnowszych zabiegów z zakresu pielęgnacji twarzy i ciała czy manicure, a w niedzielę dodatkowo odbyła się sesja, podczas której firmy prezentowały najnowsze zabiegi z wykorzystaniem aparatury hi-tech. Podczas Kongresu redakcja LNE już po raz piąty wręczyła 21 firmom wyróżnienia „Innowacje LNE”, które otrzymały produkty wyznaczające kierunki rozwoju w branży beauty. Nagrodzone kosmetyki i urządzenia uczestnicy mogli oglądać w cieszącej się dużym zainteresowaniem Galerii Innowacji.

37. Kongres i Targi LNE w liczbach 9000 ponad 5000

osób odwiedzających Kongres i Targi profesjonalistów na sesjach edukacyjnych

100 wykładowców – ekspertów-praktyków z całego świata 230 wystawców – najlepsze firmy branży beauty 21 innowacyjnych produktów w Galerii Innowacji 5 wykładowców wyróżnionych tytułem „Ikon LNE” 2 dni największego wydarzenia w branży beauty!

MAJ-CZERWIEC 2018

Wiosną już po raz drugi w ramach Kongresu LNE odbył się Europejski Kongres Spa – temat przewodni wydarzenia brzmiał „S.M.A.R.T. Spa Manager”. Biznesowe know-how przekazywane przez ekspertów z Europy to specjalna oferta edukacyjna skierowana do przedstawicieli branży wellness & spa, która po raz kolejny cieszyła się dużym zainteresowaniem managerów tego typu ośrodków. 37. Kongres i Targi LNE już za nami. Po chwili odpoczynku zaczynamy planować jesienną edycję wydarzenia. Dziękujemy wszystkim uczestnikom, wykładowcom i wystawcom za zastrzyk pozytywnej energii, dzięki któremu z uśmiechem i pasją zabieramy się do pracy nad listopadowym Kongresem. Kolejna edycja imprezy, czyli 38. Międzynarodowy Kongres i Targi Kosmetologiczne LNE, odbędzie się już 17-18 listopada 2018. Jak zwykle możecie oczekiwać solidnej dawki wiedzy i inspiracji!

37. KONGRES I TARGI LNE

NAJLEPSZE PANELE kongresowe: Przedwczesne starzenie się: absolutne „must know” kosmetologa, Anna Antosik, Ewa Wasiak, moderator Agnieszka Gomolińska Skin boosters – jak „podkręcić” metabolizm skóry? Anna Antosik, Ewa Wasiak, moderator Agnieszka Gomolińska

Remigiusz Szczepaniak

Mikro-, makro i ultramikroelementy – potencjał zastosowań w komplementarnej kosmetologii, Remigiusz Szczepaniak, dr n. med. Sławomir Puczkowski Kosmetologia genetyczna – tajemnica młodości zapisana w genach, dr inż. Tomasz Czernecki, dr Krystyna Wilsz, Anna Lechowicz, moderator Agnieszka Gomolińska

od lewej: Anna Antosik, Ewa Wasiak, Agnieszka Gomolińska

od lewej: Anna Lechowicz, dr Krystyna Wilsz, dr inż. Tomasz Czernecki

Stoisko Sponsora 37. Kongresu i Targów LNE: Geno dr Wilsz

LNE

dr n. med. Sławomir Puczkowski

37. KONGRES I TARGI LNE

Marta Mieloszyk-Pawelec

dr Zbigniew Leśniowski

lek. med. Rafał Baron

dr Krzysztof Majdyło

Magdalena Machlarz

od lewej: dr Grażyna Pająk, Agnieszka Pająk

HEALTHY AGING NA TOPIE! Jak się odżywiać, żeby nasze bakterie probiotyczne były mądre i szczęśliwe? Magdalena Machlarz Metaboliczne IQ, dr Grażyna Pająk, Agnieszka Pająk Panel: Tarczyca – czuły barometr zdrowia, lek. med. Rafał Baron, Marta Mieloszyk-Pawelec

MAJ-CZERWIEC 2018

37. KONGRES I TARGI LNE

od lewej: Anna Groblińska i Żaneta Poirieux

Izabela Makosz

Adam Piątek

BIZNES I KOMUNIKACJA – wiedza, praktyka, inspiracje Działania offline i online w promocji gabinetu Nowy model relacji z pracownikami – turkusowe zarządzanie dla branży beauty Branża beauty pod lupą – jak wypada rynek kosmetyki profesjonalnej w najnowszych badaniach? Analizy i perspektywy Jak właściwie chronić dane klientów? – obowiązki salonu kosmetycznego w świetle nowych przepisów o ochronie danych osobowych RODO Narzędzia marketingu elektronicznego. Jak stworzyć spójną strategię pozyskiwania klientów z sieci?

Maciej Marczak

od lewej: Mateusz Jaworowski i Grzegorz Maciaszek

LNE

37. KONGRES I TARGI LNE

Anna Nocoń

od lewej: Laure Jeandemange (LNE Francja), Grażyna Jabłońska (LNE), Nordine Meguellati i Michele de Lattre (LNE Francja)

dr n. med. Jacek Szwedo

Agnieszka Wilczyńska

Nordine Meguellati

SESJA MASAŻ nowoczesne techniki pracy z ciałem manualne terapie odmładzające twarz programy zabiegowe po operacjach estetycznych emocje i odczucia w masażu

MAJ-CZERWIEC 2018

Wojciech Cackowski

37. KONGRES I TARGI LNE

Marcin Szczepaniak

David Molina

Wioletta Wypijewska

Kate Walker

SESJA MAKE-UP 6 międzynarodowych mistrzów makijażu make-up na światowym poziomie najnowsze trendy i techniczne triki kreatywne rozwiązania praca z kolorem i teksturą

Iza Szelągowska

LNE

Martyna Molenda (z lewej)

37. KONGRES I TARGI LNE

SESJA NAILS OF THE FUTURE nowy punkt w programie Kongresu i Targów LNE BEZPIECZEŃSTWO. Dobre praktyki gwarancją bezpieczeństwa klientów STRATEGIA. Zbuduj swoją markę z lewej: Agnieszka Szewczyk, Aleksandra Sowa-Falarz (z prawej)

TRENDY W PRAKTYCE. Branżowe nowości i inspiracje

organizator merytoryczny: Ogólnopolskie Stowarzyszenie Stylistów Paznokci Fantasmagorie Renata Cieślik-Tarkota

Victoria Klopotova (z lewej), Karolina Wolak-Tworzydło (w środku)

Natalia Larina (z lewej), Anna Bogucki-Pagel (z prawej)

dr n. med. Beata Podleżyńska

od lewej: Magdalena Urban, Gabriela Kołodko i Marcin Żukowski

MAJ-CZERWIEC 2018

Dorota Kudzia-Karwowska

37. KONGRES I TARGI LNE

Iwona Donarska

Martyna Bogulak, Agnieszka Wróblewska (LNE), Magda Bogulak i Iga Bogulak

MAKIJAŻ PERMANENTNY mikropigmentacja odmładzająca, upiększająca i medyczna, nowoczesne techniki pigmentacji, tajniki pracy z pigmentami

Żaneta Stanisławska

Elżbieta Późniak

Dora Marcano

WARSZTATY MASTERCLASS BIZNES, PODOLOGIA, MAKE-UP, MIKROODŻYWIANIE Rahim Blak

Piotr Bielawski

Kate Walker

Marta Mieloszyk-Pawelec

LNE

37. KONGRES I TARGI LNE

Stoisko Sponsora 37. Kongresu i Targów LNE: Norel dr Wilsz

TARGI KOSMETYCZNE LNE 230 wystawców – najlepsze firmy branży beauty 500 marek kosmetycznych 9000 odwiedzających

MAJ-CZERWIEC 2018

37. KONGRES I TARGI LNE

KOMFORTOWA PRZESTRZEÅ&#x192; DLA BIZNESU BEAUTY

2 hale wystawiennicze

Finalistki Mistrzostw Depilacji Profesjonalnej Depileve

LNE

37. KONGRES I TARGI LNE

stoisko Partnera 37. Kongresu i Targรณw LNE: Dermatic.pl

stoisko Partnera 37. Kongresu i Targรณw LNE: BTL

MAJ-CZERWIEC 2018

37. KONGRES I TARGI LNE Kongresy LNE to ponad 20 lat edukacji przez duże „E” i wyznaczanie trendów w branży beauty. To także (a może przede wszystkim) uczestnicy naszych wydarzeń – wymagające grono profesjonalistów, dla których program przygotowuje wyjątkowe, międzynarodowe grono (przy tej edycji) ponad 100 wykładowców, ekspertów-praktyków, dla których wspólnym mianownikiem jest wiedza, pasja, talent i chęć dzielenia się doświadczeniem. Zgodnie z naszą tradycją, zapoczątkowaną 3 lata temu, wyróżniamy wielkie osobowości wśród Wykładowców, wręczając im prestiżowe wyróżnienia. Podczas 37. Kongresu LNE wyróżnienia wręczyły Michèle de Lattre (dyrektor LNE Francja) i Laure Jeandemange (redaktor naczelna LNE Francja) od lewej: Michele de Lattre (dyrektor LNE Francja) i Laure Jeandemange (red. naczelna LNE Francja)

Podczas 37. Kongresu i Targów LNE wyróżniliśmy 5 wyjątkowych postaci naszej braży: Beauty Industry Icon dr inż. Magdalena Sikora Wyróżnienie za najwyższą jakość edukacji w branży beauty, zaangażowanie w rozwój kosmetologii oraz za wprowadzanie godnych naśladowania standardów kształcenia kosmetologów. Marcin Szczepniak Wyróżnienie za kreatywność, perfekcję w dbałości o detale i realizowanie śmiałych projektów artystycznych wyznaczających trendy nowoczesnego make-upu

od lewej z dyplomami: Marcin Szczepaniak, Agnieszka Pająk, dr Grażyna Pająk, dr inż. Magdalena Sikora, dr. n. med. Jacek Szwedo

Medical Beauty Award dr Jacek Szwedo Wyróżnienie za tworzenie autorskich, medycznie ugruntowanych i skutecznych metod zabiegowych w fizjoterapii oraz za promowanie komplementarnego podejściem do problemów estetycznych

Holistic Beauty Award dr Grażyna Pająk Wyróżnienie za odwagę wytyczenia własnej ścieżki w dietetyce oraz wypracowanie autorskiego, holistycznego podejścia wspomagającego zdrowie i terapie wielu schorzeń, w tym program Onko Help. Agnieszka Pająk Wyróżnienie za pasję do zdobywania wiedzy z zakresu dietetyki i zdrowego stylu życia oraz zaangażowanie w nowoczesną medialną edukację i promocję zagadnień prozdrowotnych. LNE

37. KONGRES I TARGI LNE

INNOWACJE 37. KONGRESU i TARGÓW LNE Podczas 37. Kongresu i Targów LNE już po raz piaty nagrodziliśmy 21 innowacyjnych produktów branży beauty, które eksplorują zdobycze nowych technologii, wykorzystują nowoczesne składniki i mają niezwykle oryginalne formuły! Więcej informacji na stronie 141.

COLLEGIUM COSMETICUM Podczas Kongresu nastąpiło uroczyste wręczenie dyplomów ukończenia siódmej edycji Collegium Cosmeticum. Z rąk dr. Artura Markowskiego, pomysłodawcy i opiekuna merytorycznego tego przedsięwzięcia, dyplomy otrzymały panie: Lidia Grelowska, Krystyna Kasprzak, Dorota Kulesza-Krzyżewska, Emilia Karpińska, Agnieszka Bujnowska, Ewa Grzegorczuk, Anna Zamarlik, Anna Bryfczyńska, Elżbieta Lipska oraz Ilona Szlęzak-Stanek. Dyplomy z wyróżnieniem powędrowały do pań: Anny Olejniczak-Łaseckiej, Eweliny Herc oraz Marty Ledy.

MAJ-CZERWIEC 2018

37. KONGRES I TARGI LNE

EUROPEJSKI KONGRES SPA S.M.A.R.T. SPA MANAGER 21 kwietnia już po raz drugi w Krakowie, w ramach Kongresu LNE odbył się Europejski Kongres Spa. Podczas oficjalnego otwarcia zgromadzonych gości powitali Agnieszka Wróblewska (LNE – organizator generalny) i Arkadiusz Dawidowski (Europejska Fundacja Spa – organizator merytoryczny). Tak jak obiecali na początku, uczestników czekał intensywny dzień wypełniony specjalistyczną wiedzą i inspirującym know-how, dzięki którym uczestnicy mogli spojrzeć na swój biznes z nowej perspektywy.

Mike Wallace

Pierwszy wykład poprowadził László Puczkó z Węgier, który jako autor analiz dla Global Spa i ekonomista specjalizujący się w turystyce przedstawił zgromadzonym badania na temat polskiego rynku. Dzięki niemu dowiedzieliśmy się czego oczekują od nas klienci w Polsce i – co najważniejsze – o tym, że rynek spa notuje wzrost. Jednak aby wykorzystać pozytywny trend i sprowadzić do swojego ośrodka nowych klientów, trzeba zastanowić się kto jest naszym klientem jest i pod tym kątem dobierać strategie pozyskiwania klientów dla swojego spa. Kolejna sesja kongresowa poświęcona była zarządzaniu. Mike Wallace, który przez 17 lat zarządzał 20 ośrodkami spa w sieci Danubius, opowiedział jakie są najważniejsze

prelegenci EKSPA

LNE

Rahim Blak

37. KONGRES I TARGI LNE

od lewej: Natasza Sallmann, Adam Makowski, Wojciech Cackowski

Becky Woodhouse

dr Laszlo Puczko

od lewej: Alla Sokolova, Agnieszka Trafas, Piotr Ledworuch

MAJ-CZERWIEC 2018

37. KONGRES I TARGI LNE

wskaźniki i w jaki sposób pomagają one w zwiększaniu zysków spa. Po tej lekcji matematyki przyszedł czas na dawkę inspiracji. Becky Woodhouse – właścicielka 8 salonów Pure Spa & Beauty w Wielkiej Brytanii (z planem na kolejne 17 punktów) w prosty i przejrzysty sposób przedstawiła 5 rad, które pomagają rozwijać biznes day spa. Nie od dziś wiadomo, że siłą dobrego przedsiębiorstwa jest dobry zespół, nie inaczej jest w przypadku spa. O turkusowym modelu zarządzania i ludzkim podejściu do pracownika opowiadała Żaneta Poirieux – coach w biznesie i twórczyni warsztatów rozwojowych dla managerów. Swoimi radami w jaki sposób stworzyć dobry zespół pracowników w hotelu spa podzieliła się także Alla Sokolova. Według niej najważniejsze jest, aby zespół podzielał wartości pracodawcy i podążał za jego wizją. Jej słowa potwierdziła Agnieszka Trafas właścicielka Hotelu Wellness ProVita, która opowiedziała nam o tym, w jaki sposób wsłuchuje się w opinie każdego pracownika swojego hotelu oraz dlaczego takie podejście jest najlepszym sposobem na zbudowanie dobrej relacji. Piotr Ledworuch – dyrektor hotelu Heron Live Hotel przypomniał także o znaczeniu dobrej dyscypliny.

Natasza Sallmann

Żaneta Poirieux

Charyzmatyczny Rahim Blak z agencji click community zatrudniającej ponad 80 specjalistów social media z pewnością wie wiele na temat relacji z pracownikami, ale podczas swojego niezwykłego wystąpienia zdradzał przede wszystkim tajniki mediów społecznościowych. Z niesamowitą dawką humoru wytłumaczył zgromadzonym dlaczego social media to najlepszy kanał sprzedaży, pozyskiwania nowych partnerów i rekrutacji. Nie zapomniał także o krótkim instruktażu jak zrobić perfekcyjne selfie! Podczas ostatniego panelu przyszedł czas na dyskusję na temat roli zabiegów fizjoterapeutycznych w spa, którą poprowadziła Natasza Sallmann. Uczestnicy panelu – Adam Makowski z Dworu Mechelinki i Wojciech Cackowski z hotelu Hotel Villa Park Med&SPA przekonywali, że zabiegi manualne, fizjoterapetyczne są wpisane w DNA wellness i bez nich nie można na poważnie realizować oferty spa. Dlaczego? Bo dzięki nim możemy pomagać ludziom pozbyć się wielu problemów zdrowotnych i poczuć się naprawdę lepiej. A czy nie taki jest właśnie powód, dla którego tworzymy obiekty wellness & spa?

Laszlo Puczko i Arkadiusz Dawidowski

Uczestnicy EKSPA mogli skorzystać także z bogatego programu 37. Kongresu LNE i oferty targów, na których pojawiło się ponad 200 wystawców kosmetyki profesjonalnej. Kolejna edycja Europejskiego Kongresu Spa wiosną 2019 roku! www.kongresspa.pl

Agnieszka Wróblewska (LNE) i Arkadiusz Dawidowski (Europejska Fundacja Spa)

LNE

PRZETESTOWALIŚMY

Strefa komfortu

Wiosenne porządki

Life-coachowie i inni trenerzy personalni przekonują, że trzeba wyjść poza strefę komfortu, żeby odnieść prawdziwy sukces. Dla mnie sukcesem jest pozwolenie sobie na odczucie pełnego komfortu choć przez chwilę. W codziennej gonitwie detoksykująca maska na noc to jest strzał w dziesiątkę! A że sen to najlepszy sposób na młodość, to w połączeniu z maską Pro-Vitality Skin Regimen Night Detox od Comfort Zone jest kompleksową i naturalną pielęgnacją. Przez noc glukonolakton i alfa-glukan pochodzący z drożdży zwiększają zdolności skóry do eliminacji toksyn nagromadzonych w ciągu dnia. Maska dzięki swojej lekkiej konsystencji i naturalnemu aromatowi (jestem w nim zakochana!) świetnie nadaje się także do rozluźniającego masażu przed snem. Producent zapewnia, że 98,7% składników jest pochodzenia naturalnego, a ja mogę Was zapewnić, że kosmetyk gwarantuje relaks na pełne 100%!

Wiosna sprawia, że z przyjemnością zabieram się za porządki. Naszym ciałom też przyda się małe odświeżenie. Moim wiosennym odkryciem okazał się ujędrniający olejek do ciała Kneipp. Olejki z drzewa sandałowego i pestek winogron nadają kosmetykowi piękny i świeży zapach, który długo utrzymuje się na skórze. Preparat ma świetną konsystencję, wchłania się ekspresowo i – co ważne – nie pozostawia tłustych plam. Moja skóra na długo staje się gładka i elastyczna. Do tego witamina E zawarta w olejku z pestek winogron ma działanie anti-aging i świetnie sprawdza się także jako ochrona przed starzeniem się wywołanym światłem. Olejek zalecany jest przede wszystkim do pielęgnacji stref problematycznych, jak brzuch, nogi, pośladki i ramiona, które wymagają nawilżenia i ujędrnienia. Zwłaszcza po zimie…

Anna Perek-Kowalska

LNE

PRZETESTOWALIŚMY

3 1

Luksusowy zapach

Domowa pielęgnacja

Bardzo lubię aromatyczne, zapachowe świece. Najczęściej wybieram te o dymnych i kadzidlanych nutach, ale z nadejściem wiosny nabieram ochoty na lżejsze i bardziej świeże aromaty. Dlatego też bardzo spodobała mi się świeca Peony Blush & Suede Jo Malone London marki, która jest ekspertem w tworzeniu ciekawych połączeń zapachowych. Świeca łączy zapach peonii z soczystym, czerwonym jabłkiem, jaśminem, różą i lewkonią. Pachnie intensywnie, ale nie jest męcząca – w pomieszczaniach pozostaje lekki, przyjemny aromat. Natychmiast poprawia nastrój i dodaje energii. Piękne opakowanie sprawia, że może być doskonałym prezentem dla fanek aromaterapii!

Medi+Derma stworzyła linię Homecare, która – jak sama nazwa wskazuje – pozwala w domowym zaciszu pielęgnować skórę, kontynuując profesjonalną kurację. Wśród specjalistycznych produktów do twarzy i ciała znajdziemy linie: nawilżającą, przeciwstarzeniową, depigmentującą, rewitalizującą, ujędrniającą, seboregulujacą oraz dla skóry naczyniowej. Bogate składy i ukierunkowanie produktów na konkretne problemy skórne pozwalają osiągnąć zamierzony cel pielęgnacji. Sądzę, że warto wybrać się do gabinetu kosmetycznego i dobrać odpowiednią dla siebie linię, wspierając się zabiegami profesjonalnymi. Co ważne, produkty można nabyć tylko w salonach kosmetycznych. Gorąco polecam.

Agnieszka Wróblewska

Małgorzata Waszczyk-Cocińska

5 minut dla ust

Jak od fryzjera!

Bardzo lubię kosmetyki, które zaskakują swoją formą i sprawiają, że pielęgnacja staje się dobrą zabawą. Żelowe płatki na usta Flashpatch Hydrating Lip Gels marki Patchology w szybki i przyjemny sposób nawilżają usta i przygotowują je do aplikacji makijażu. Lekkie żelowe płatki zawierają peptydy przywracające skórze elastyczność, kojącą zieloną herbatę oraz niacynamid podtrzymujący poziom nawilżenia. Zalety? Zabieg trwa zaledwie 5 minut (przez które wygląda się dość zabawnie – jak po zabiegu powiększenia ust do rozmiaru XXL) i pozostawia usta jedwabiście gładkie. Polecam.

Błyszczące, miękkie i ładnie układające się włosy to marzenie większości kobiet. Nie jestem tu wyjątkiem – moje włosy naturalnie zaczynają lekko falować i czasem trudno je ujarzmić. Dlatego też cenię sobie dobre szampony i odżywki, które „robią za mnie całą robotę”. Ostatnio spodobała mi się linia True Soft szwedzkiej marki wegańskich kosmetyków Maria Nila. Po zastosowaniu pielęgnacyjnego duetu – szamponu i odżywki – włosy są gładkie, miękkie i dobrze się układają. Kosmetyki zawierają olej arganowy oraz technologię Colour Guard Complex, która chroni farbowane włosy przed utratą koloru. Duży plus stawiam też za ekologiczne podejście producenta do pielęgnacji!

Agnieszka Wróblewska

MAJ-CZERWIEC 2018

PRZETESTOWALIŚMY

HEALTHY AGING

Fot. Fotolia

Markery y zdrowia Proﬁlowanie funkcjonalno-żywieniowe to całkowicie bezinwazyjna, niedroga metoda oceny stanu zdrowia. Pozwala zorientować się, jakie są słabe punkty naszego organizmu i w jakich obszarach możemy spodziewać się zaburzeń. Marta Mieloszyk-Pawelec tłumaczy, jak wykorzystać tę wiedzę i jak wyniki tego rodzaju testów mogą ukierunkować pracę kosmetologa.

LNE

HEALTHY AGING

LNE: Przypuśćmy, że ostatnio czuję się przemęczona albo mam problemy ze skórą. Co mogę zrobić, żeby zidentyfikować źródło problemu? Marta Mieloszyk-Pawelec: Są wskaźniki, które muszą mieścić się w normie, byśmy mogli uznać, że organizm jest zdrowy. Można je nazwać markerami zdrowia. Wiążą się one z prawidłowym modelem żywienia i brakiem zaburzeń zdrowotnych. Czy chodzi o wyniki badań laboratoryjnych? Niekoniecznie. Bardzo przydatne są też komputerowe systemy oceny stanu zdrowia, które opierają się na szczegółowym wywiadzie. To metoda nazywana profilowaniem funkcjonalno-żywieniowym. Pozwala ona stwierdzić, czy nie mamy do czynienia z jakimiś „słabymi terenami”, które potencjalnie mogą stanowić podłoże poważniejszych zaburzeń lub chorób. „Markery zdrowia” ustalają różne organizacje zajmujące się profilaktyką zdrowotną. Na przykład WHO podaje, w jakiej ilości powinniśmy dostarczać sobie codziennie tłuszcze z poszczególnych grup. Na podstawie tego rodzaju wartości tworzone są ankiety i systemy oceny wyników. Kiedy warto skorzystać z tej metody? To propozycja dla każdego, kto chce ocenić swój stan zdrowia. Taki test nie jest skomplikowany ani obciążający finansowo. Warto go wykonać zwłaszcza wtedy, gdy wydaje nam się, że żyjemy zdrowo, a wciąż mamy na przykład bóle stawów, nadwagę czy problemy z cerą. Stworzenie profilu funkcjonalno-żywieniowego często pozwala też wychwycić problemy, jeszcze zanim się one rozwiną i zaczną być w jakikolwiek sposób uciążliwe. W ten sposób można dowiedzieć się, czy możemy wprowadzić w swoim stylu życia zmiany, które pozwolą nam uniknąć rozwoju chorób, albo czy potrzebujemy dokładniejszej diagnostyki w jakimś konkretnym obszarze. Jak to wygląda w praktyce? Pytamy z jednej strony o styl życia i sposób odżywiania, z drugiej

– o wszelkie zaburzenia zdrowia, samopoczucia, wyglądu. Czy nie ma nawracających infekcji, zmian skórnych, czy pacjentowi nie wypadają włosy. Czy nie występują problemy trawienne, osteoporoza, bóle stawów, złe samopoczucie po posiłkach. Ile pacjent śpi, gdzie mieszka, czy pali papierosy, czy nie ma plomb metalowych. Czy trenuje, czy nie ma problemów z uzyskaniem lub utrzymaniem prawidłowej masy ciała. Pytamy też o wyniki podstawowych badań z zakresu medycyny konwencjonalnej, jak morfologia czy poziom cholesterolu, o to, czy nie ma nadciśnienia albo miażdżycy. Następna grupa pytań dotyczy funkcjonowania układu nerwowego: zaburzeń snu, nadmiernego zmęczenia, wypalenia zawodowego. Są też specjalne pytania tylko dla kobiet (np. o regularność cyklu), dla mężczyzn, dla dzieci. W efekcie otrzymujemy podsumowanie tego, jak człowiek się odżywia i jaki może to mieć na niego wpływ, jak funkcjonuje aktualnie jego ciało i w jakich obszarach możemy spodziewać się zaburzeń. O jakich rodzajach zaburzeń mówimy? Zakłada się, że w organizmie jest siedem głównych „słabych terenów”, czyli najczęściej występujących zaburzeń stanu zdrowia: › Deﬁcyt nienasyconych kwasów tłuszczowych (NNKT). Często można go rozpoznać już na poziomie ankiety – na przykład kiedy ktoś codziennie jada mięso, a nie spożywa w ogóle ryb i olejów tłoczonych na zimno. › Hipoglikemia reakcyjna, czyli zaburzenie gospodarki cukrowej. Wiąże się ona z nadmierną glikacją, która uszkadza tkanki, zwłaszcza białka podporowe, do których zaliczamy kolagen. Nie jest to cukrzyca, ale może do niej prowadzić. › Kwasica metaboliczna utajona, czyli obniżenie pH tkanek. Przyczyny mogą być różne: złe odżywanie (np. mało warzyw i owoców), przewlekły stres, zażywanie inhibitorów pompy protonowej. Sprzyja to demineralizacji organizmu oraz zaburzeniom pracy jego buforów. W tkankach gromadzą się mocne kwasy, co prowadzi do

MAJ-CZERWIEC 2018

Marta Mieloszyk-Pawelec Kosmetolog, magister farmacji, absolwentka Universite de Bourgogne – Wydział Medycyny i Farmacji, kierunek mikroodżywianie i medycyna zdrowia oraz kursów z zakresu medycyny stylu życia na Harvard Medical School. www.lifestylemed.pl

Stworzenie proﬁlu funkcjonalno-żywieniowego często pozwala wychwycić problemy jeszcze zanim się one rozwiną i zaczną być w jakikolwiek sposób uciążliwe.

HEALTHY AGING

Zdarza się, że ktoś mimo dobrego modelu żywienia i odpowiednich ćwiczeń nie może pozbyć się swoich problemów, na przykład zredukować nadwagi – przyczyną może być stan wyjściowy organizmu.

spustoszenia, zwłaszcza w kościach. Taki układ w utajeniu trwa latami, prowadząc w końcu do osteoporozy. › Zaburzenia układu neuroprzekaźnikowego – zmęczenie, wypalenie zawodowe, nadmierna irytacja. W tym przypadku można pomóc, między innymi dobierając model żywienia i wspierającą suplementację. › Zaburzenia pracy jelit – to „słaby teren” o szczególnym znaczeniu. Nawet jeśli jelita nie są zaburzone bardzo mocno, koryguje się go w pierwszej kolejności. Jeśli widzimy znaczące nieprawidłowości, należy zrobić badania w kierunku dysbiozy jelitowej. › Zaburzone mechanizmy antyoksydacyjne, czyli zmniejszona obrona przeciwwolnorodnikowa i denaturacja tkankowa. › Przeładowanie toksynami i obciążenie prawidłowej funkcji wątroby. Jesteśmy zalewani przez media informacjami o tym, jakie mogą być źródła szkodliwych substancji, np. bisfenolu A. Tymczasem najważniejsze jest sprawdzenie, czy w przypadku konkretnej osoby istnieje rzeczywiście problem nadmiaru toksyn. Jak częste są przypadki takiego przeciążenia toksynami? W swojej praktyce miałam takie trzy w przeciągu ostatnich dwóch miesięcy. Nie są to więc wyjątki, ale też nie dotyczy to większości z nas. Toksyny towarzyszyły ludziom zawsze – kiedyś były pochodzenia naturalnego, dziś są w większości sztuczne, ale organizm też w stosunku do nich wykształca mechanizmy obronne. Kłopot pojawia się, gdy ulegają one przeciążeniu lub deregulacji. Wątroba nie nadąża wówczas z prawidłowym metabolizowaniem i eliminowaniem toksyn. Nasze możliwości obronne są ograniczone, tak samo jak w przypadku obrony antyoksydacyjnej. Czy mówimy tu również o smogu? Niekiedy tak. Wówczas możemy wspomóc takiego pacjenta odpowiednimi wskazówkami dietetycznymi oraz suplementacją witamin z grupy B. Natomiast z mojej praktyki wynika, że najczęściej większy problem stanowią utajone zaburzenia i nagromadzenie

LNE

toksyn wewnątrz organizmu niż zanieczyszczenia, które otaczają nas z zewnątrz. Znamy już słabe punkty, którymi powinniśmy się zająć. Co można zrobić dalej? Trzy rzeczy, w zależności od potrzeb i możliwości finansowych. Po pierwsze, można zaproponować zmiany w stylu życia w oparciu o samo profilowanie. Można przeprowadzić badania laboratoryjne, np. poziom kwasu moczowego i homocysteiny w przypadku nadmiernej oksydacji. Wreszcie można zrobić dokładne badania z zakresu medycyny funkcjonalnej, gdzie mamy do dyspozycji dużo większe spektrum markerów – możemy sprawdzić funkcjonowanie enzymów komórkowych, stężenia karotenoidów, a także niezbędnych do obrony przeciwwolnorodnikowej kofaktorów, czyli cynku, miedzi i selenu. Jeśli występują problemy z jelitami, możemy przeprowadzić cały panel badań pod kątem dysbiozy. Jedyne, czego w zasadzie nie badamy, to kwasica metaboliczna utajona. Badanie, które to sprawdza, jest bardzo uciążliwe, ale też właściwie niekonieczne, bo ocena symptomów poprzez profilowanie zazwyczaj w zupełności wystarcza. Do czego właściwie profilowanie jest nam potrzebne przy wprowadzaniu zmian w diecie? Nie wystarczy po prostu zacząć jeść lepiej? Często zdarza się, że ktoś mimo dobrego modelu żywienia i odpowiednich ćwiczeń nie może pozbyć się swoich problemów, na przykład zredukować nadwagi. Przyczyną może być stan wyjściowy organizmu – bardzo ważny aspekt. Ustalając dietę, suplementację czy program treningowy, musimy koniecznie wziąć pod uwagę, z jakimi zaburzeniami mamy do czynienia na starcie. Ktoś może przyjść do dietetyka i otrzymać poradę, jak w prawidłowy sposób dostarczać sobie odpowiednich tłuszczów, ale jeśli nie będzie ona uwzględniać wyjściowego stanu organizmu, te dawki mogą okazać się niewystarczające. Po prostu jeśli jest deficyt, to trzeba go uzupełnić. Podobnie jeśli w organizmie występuje sytuacja hiperkatabolizmu, czyli nadmiernego

HEALTHY AGING

zużycia NNKT – może się tak dziać np. ze względu na stan zapalny w jelitach. W takiej sytuacji zazwyczaj oprócz diety potrzeba jest suplementacja i – oczywiście – terapia eliminująca stan zapalny. Proﬁlowanie funkcjonalne pokazuje nam, czym się zająć najpierw. Jeśli tylko znormalizujemy dietę, a nie zajmiemy się stanem jelit, zaburzenia będą się nadal pogłębiać. Czy są jakieś badania laboratoryjne, które zawsze warto zrobić? Idealnie byłoby oczywiście, gdybyśmy mogli robić każdemu pacjentowi komplet badań funkcjonalnych, ale byłoby to zbyt skomplikowane i kosztowne. Właśnie temu służy proﬁlowanie – żebyśmy zobaczyli, w jakim kierunku warto się przebadać. Obecnie wykonuje się coraz więcej testów na nietolerancje pokarmowe. Czy to właściwy kierunek? Zdrowy układ jelitowy generalnie powinien tolerować wszystkie główne rodzaje pokarmów. Ze względu na rozmaite zaburzenia w organizmie, zwłaszcza w przewodzie pokarmowym, dochodzi jednak do jego deregulacji i wtedy pojawiają się nietolerancje, związane na przykład z nieszczelnością bariery jelitowej. Możemy wyrządzić komuś krzywdę, eliminując z jego jadłospisu na stałe kolejne grupy pokarmów. Często bywa, że ktoś nie toleruje laktozy nie dlatego, że taka jest jego natura, ale z powodu stanu zapalnego w jelitach. Kosmki jelitowe mogą być w takiej sytuacji niewykształcone, a to w ich szczytowej części produkowana jest laktaza. Wykluczenie produktów mlecznych pomoże takiej osobie wyeliminować dolegliwości, ale nie usunie ich przyczyny i za rok czy dwa organizm może zacząć źle tolerować zupełnie inne pokarmy, na przykład kasze. Zaburzona funkcja jelit sprawia, że następuje prezentacja przeciwciał na to, co się akurat je. Jeżeli ktoś ma znaczącą nietolerancję glutenu czy laktozy, to oczywiście musimy wziąć to pod uwagę i rozważyć przynajmniej czasową eliminację tych produktów, ale to nie wystarczy. Dodam jeszcze, że problemem testów na nietolerancję jest brak standaryzacji, co oznacza, że

testy różnych firm mogą dawać różne wyniki. Które z zaburzeń, o których rozmawiałyśmy, najczęściej przekłada się na problemy ze skórą? Właściwie wszystkie, choć każde w inny sposób. Deficyty NNKT wywołują suchość lub przetłuszczanie się skóry, alergie, AZS. Problemy z jelitami mogą skutkować różnymi zaburzeniami skóry, zwłaszcza trądzikowymi. Hipoglikemia reakcyjna wiąże się z przyspieszonym starzeniem i zaburzeniami gojenia. Może też wpływać na gospodarkę hormonalną, czego skutkiem będzie skóra łojotokowa z tendencją do głębokich stanów zapalnych. Zaburzenia oksydacji to oczywiście denaturacja tkankowa i przyspieszone starzenie. Zakwaszony organizm sprawia, że skóra jest zmęczona, poszarzała, może być sucha; często występuje łamliwość paznokci i wypadanie włosów. Czy profilowanie może nam pomóc w wyborze zabiegów kosmetycznych i sposobu pielęgnacji skóry? Jak najbardziej, choć nie powinniśmy zapominać, że to zmiany w stylu życia są najważniejsze dla naszego zdrowia. Skuteczność samych zabiegów kosmetycznych będzie bardzo ograniczona, gdy nie zajmiemy się przyczynami problemów. Działajmy dwukierunkowo. Na przykład NNKT możemy uzupełniać nie tylko poprzez dietę i suplementy, ale też zewnętrznie, stosując preparaty kosmetyczne. Jeśli mamy do czynienia z kwasicą metaboliczną utajoną, warto wprowadzić zabiegi mineralizujące, na przykład borowinę. Zaburzone funkcje układu nerwowego, stres to oczywiście wskazówka dla kosmetologa, że korzystne będą zabiegi relaksujące, melatoninowe, zwłaszcza dużo masaży. Przeładowanie toksynami oznacza z kolei, że powinniśmy bardzo starannie czytać etykiety kosmetyków i do tego samego nakłaniać klienta – edukować go, by wybierał produkty wysokiej jakości, bez dioksyn czy uwodornionych olejów. Korzystne będą też zabiegi detoksykujące, zwłaszcza drenaże. Rozmawiała: Olga Filanowska

MAJ-CZERWIEC 2018

Skuteczność samych zabiegów kosmetycznych będzie bardzo ograniczona, gdy nie zajmiemy się przyczynami problemów. Działajmy dwukierunkowo.

Biblioteka LNE Vademecum profesjonalisty SPRAWDŹ AKTUALNĄ OFERTĘ NA WWW.LNE.PL

69,90 ZŁ

119,00 ZŁ

79,00 ZŁ

Face Paint. Historia makijażu

Kosmetologia ciała

Lisa Eldridge

red. Kamila Padlewska

Praktyczna kosmetologia krok po kroku. Makijaż medyczny Renata Godlewska

Nowy wymiar biznesu

49,00 ZŁ

59,00 ZŁ

39,90 ZŁ

29,90 ZŁ

Szef, który ma czas Andrzej Jeznach

Pracować inaczej Frederic Laloux

Projekt: Produktywność Chris Bailey

Weź sprawy w swoje ręce Izzo John

Odżywiaj swoje ciało i umysł

49,00 ZŁ

46,90 ZŁ

44,90 ZŁ

49,90 ZŁ

Dieta w chorobach autoimmunologicznych red. Mirosława Gałęcka

Każdy kęs ma znaczenie

Metaboliczne IQ – twój kod do zdrowia Agnieszka Pająk

Ugotuj sobie zdrowie Bożena Kropka

Grażyna Pająk

INNOWACJE 37. KONGRESU I TARGÓW LNE

GALERIA INNOWACJI 37. KONGRESU I TARGÓW LNE W LNE z uwagą i zainteresowaniem przyglądamy się temu, co dzieje się w branży beauty i z wielką przyjemnością wyróżniamy innowacyjne rozwiązania, które pojawiają się na rynku! Podczas 37. Kongresu LNE już po raz piąty wręczyliśmy nagrody dla najbardziej nowatorskich rozwiązań w branży beauty. Rosnąca z edycji na edycję popularność konkursu „Innowacje LNE” potwierdza niezwykle dynamiczny rozwój kosmetologii w Polsce i na całym świecie! Podczas wiosennego Kongresu wyróżniliśmy 21 innowacyjnych produktów, które eksplorują zdobycze nowych technologii, wykorzystują przełomowe składniki i mają niezwykle ory-

ginalne formuły. Tym samym chcielibyśmy zachęcić profesjonalistów do sięgania po produkty oznaczane logo „Innowacja LNE”. Wybór INNOWACJI LNE jak zwykle nie był łatwy – otrzymaliśmy kilkadziesiąt zgłoszeń. W jury konkursu znaleźli się przedstawiciele redakcji polskiej i francuskiej edycji LNE, a wspierali nas eksperci z zakresu chemii surowców kosmetycznych oraz wykorzystania w praktyce nowoczesnej aparatury. Po długich naradach i testach stworzyliśmy listę 21 najbardziej innowacyjnych produktów, które w nadchodzącym czasie będą wyznaczać kierunek rozwoju branży beauty i healthy aging.

MAJ-CZERWIEC 2018

141

142

INNOWACJE 37. KONGRESU I TARGÓW LNE ARKANA COSMETICS

BIKOR

I-Tech Detox Therapy

Rozświetlacz Kyoto N2

Kosmetyki chroniące przed skutkami technologiczno-urbanistycznego stylu życia i regulujące dobowy rytm skóry.

Kosmetyk o kremowej i delikatnej konsystencji oraz bogatym składzie. Zapewnia efekt świetlistej cery, łącząc pielęgnację z szampańskim pyłem.

www.arkana.pl www.bikormakeup.com

BIELENDA PROFESSIONAL Natural Beauty Piękna Mama Bezpieczny zabieg dla przyszłej mamy dostarcza skórze niezbędnych składników i pomaga zachować jej dobrą kondycję. www.bielendaprofessional.pl

BIOTEC LASERS POLSKA

FARMONA PROFESSIONAL

FusioMED Cryoliposculpt

Linia Hands & Nails Artist

Pozwala na jednoczesne wykorzystanie czterech głowic do kriolipolizy, wyposażony w technologię Coolfrequency® (elektrostymulacja).

Linia bogata w witaminy, enzymy i kwasy owocowe. Umożliwia idealne połączenie pielęgnacji dłoni z zabiegami stylizacji paznokci.

www.biotecpolska.pl

www.farmonaprofessional.pl

DAGRA COSMETICS Maska Spider WEB Transformująca maska III generacji, zawierająca 8-procentowy ekstrakt z sieci pająka. Usuwa toksyny, zwęża pory i wygładza zmarszczki. www.dagracosmetics.pl

LNE

INNOWACJE 37. KONGRESU I TARGÓW LNE HERLA Maska do ciała z ekstraktem z czerwonych owoców Kosmetyk bogaty w kompleks trzech maseł roślinnych i olejów z czerwonych owoców. Wygładza, uelastycznia i odbudowuje warstwę lipidową skóry. www.herla.eu

HL PROFESSIONAL SKINCARE

NOREL DR WILSZ Genokosmetyki Geno Dr Wilsz

Linia profesjonalnych produktów do skóry suchej Juvelast

Nowatorski program spersonalizowanej pielęgnacji skóry w oparciu o analizę materiału genetycznego. Opracowany przez polskie zespoły naukowo-badawcze.

Kosmetyki o bogatym składzie, zawierające m.in. kompleks peptydowo-miedziowy oraz enzymy naprawiające DNA. Działanie oparte na patencie DNA CoFactor.

www.norel.pl

www.hl-labs.pl

HURTOWNIA KOSMETYCZNA VANITY Rękawice kolagenowe – Collagen Gloves Intensive Collagen Treatment Zabieg kolagenowy dogłębnie odżywiający skórę dłoni podczas stylizacji paznokci. Bogaty w naturalny olej arganowy, ekstrakt z aloesu oraz masło shea. www.vanitysklep.pl

MAJ-CZERWIEC 2018

143

144

INNOWACJE 37. KONGRESU I TARGÓW LNE INFINITA Urządzenie Ulverin Aparat umożliwia pracę na głębokości 18 mm, posiada gotowe, automatyczne protokoły zabiegowe z dodatkową możliwością ustawień manualnych. www.infinita.co

IFA PRO

JANSSEN COSMETICS

AquaSure H2 Oczyszczanie wodorowe

Multi Action Cleansing Balm

Aparat pozwala wykonać zabieg, który dostarcza skórze cząsteczki wodoru, oczyszczając ją na poziomie komórkowym.

Kosmetyk multifunkcyjny – może być stosowany do demakijażu, jako odżywczy balsam S.O.S dla suchej skóry, maska „bankietowa” lub regenerująca maska na noc.

www.ifapro.pl

www.janssen-cosmetics.pl

KLAPP COSMETICS POLSKA Sea Delight Booster Concentrate Blue Lagoon Intensywnie działający koncentrat z niebieską algą AFA oraz aosainą, która o blisko 50% obniża niszczącą działalność elastazy. www.klapp-cosmetics.pl

KERPRO

NOVA GROUP

Frezarka z pochłaniaczem pyłu Baehr TEC A1200

Arosha Drain Bio Shock

Produkt medyczny klasy 2a, gwarantujący niespotykaną wygodę i komfort pracy, wyposażony w opatentowany uchwyt zaciskowy Easy-Clean.

Specjalistyczna kuracja w 2 etapach (antycellulitowe legginsy oraz drenujący żel) wzmagających wzajemnie swoje działanie, eliminuje cellulit i uczucie ciężkich nóg.

www.kerpro.pl

www.novagroup.pl

LNE

INNOWACJE 37. KONGRESU I TARGÓW LNE POINT AESTHETICS Focus Dual RF frakcyjny mikroigłowy + HIFU Nowoczesny aparat łączący technologię HIFU oraz RF frakcyjny mikroigłowy. Emituje skupioną wiązkę fal ultradźwiękowych. www.point-aesthetics.com

ORGANIC OXYGEN ART TEAM

SUNEW

emerginC Rawceuticals

Żel rozpuszczający naskórek z witaminą C do twarzy

Organiczny zabieg regenerujący, stworzony na bazie olejków tłoczonych na zimno (Cold Pressed Chemistry), w 100% naturalna pielęgnacja.

Preparat zapewniający efekt usunięcia martwego naskórka już po pierwszym użyciu. Likwiduje zaskórniki i wągry, dając efekt idealnie gładkiej cery.

www.organicoxygen.pl

www.sunew.pl

UNIQUE TECHNOLOGIE Elisé Laser Plasma Wyspecjalizowany aparat do wykonywania zabiegów plazmą, będącą jedną z najefektywniejszych terapii przeciwzmarszczkowych. www.pczk.com.pl

XROCKET Peeling kawowy Body Boom „Active Charcoal” Magiczny Węgiel Bogactwo naturalnych składników peelingu (m.in.: kawa robusta, brązowy cukier, sól himalajska, drogocenne oleje) uzupełnione dodatkiem aktywnego węgla. www.bodyboom.pl

MAJ-CZERWIEC 2018

145

BIZNES I EDUKACJA

SZTUKA PROMOCJI, CZYLI JAK BYĆ WIDZIANYM

Największe marnowanie zasobów we wszystkich organizacjach, z jakimi miałem do czynienia, związane było z nieudanymi działaniami promocyjnymi – mawiał Peter Drucker, niekwestionowany autorytet w dziedzinie zarządzania organizacjami, zasobami i biznesem. Czy miał rację?

LNE

Fot. Fotolia

150

BIZNES I EDUKACJA

Reklama dźwignią handlu – to hasło jest banałem, jakich mało. Jednak – jak to z banałami bywa – ma w sobie wiele prawdy. Szczególnie w dobie nadmiaru bodźców i zalewu informacji walka o klienta, jego uwagę i tym samym pieniądze, to nie tyle dźwignia handlu, co jego ostoja. Nie jesteś widoczny, to giniesz na rynku. Jak zwracać na siebie uwagę w sposób subtelny, a skuteczny? To niełatwe, ale poznanie mechaniki zakupów konsumenta XXI wieku może pomóc. Gdzie jest współczesny klient? Oczywiście w sieci.

Czy jesteś w Internecie? Dziś 93% konsumentów rozpoczyna poszukiwanie usług i produktów od wyszukiwarki internetowej. 82% szuka w sieci również lokalnych biznesów. Jeśli chcesz być tam, gdzie twoi potencjalni klienci, musisz mieć propozycje dla małych i średnich przedsiębiorców, bo właśnie sektor MŚP jest ostoją handlu. Dokonując analizy możliwości i szans przez pryzmat teorii marketing mix, warto stosować pewną analogię: jeżeli prowadzimy biznes w oparciu o stacjonarną placówkę sprzedaży, to przecież dbamy o to, aby lokal był w odpowiednim miejscu, gdzie możliwy jest potencjalny ruch klientów. Troszczymy się również, aby był odpowiednio widoczny, a oferta odpowiadała cenom na poziomie rynkowym. Powyższe warunki prawdopodobnie sprawią, iż lokalnie wyróżnimy się wśród przedsiębiorców, zapewniając swojej ﬁrmie zainteresowanie ze strony potencjalnych klientów.

Promocja w cyfrowych czasach Skoro obecne działania klientów mające na celu poszukiwanie produktów, usług, robieniu zakupów aż w 93% rozpoczynają się od wpisania określonego zapytania w wyszukiwarce internetowej, to tradycyjne sposoby promocji i obecności na lokalnym rynku będą niewystarczające. W czasach digital nie można oprzeć się tylko na rozwiązaniach analogowych.

Wyselekcjonowanie produktu poprzez analizy rynkowe, wiedzę ekspercką, doświadczenie to pierwszy krok w budowaniu strategii dla swojego przedsiębiorstwa. Na potrzeby bieżącej analizy przyjmijmy, że produkt jest na poziomie rynkowym, spełnia podstawowe założenia jakościowe, wpisuje się w potrzeby potencjalnych klientów i gotowy jest do szerszej promocji. Ważne jest również, aby cena produktu nie odbiegała od standardów rynkowych, była zbliżona do cen konkurencji. Jeżeli mamy już przygotowany produkt, to pozostaje nam najważniejszy etap działań sprzedażowych, czyli aktywna promocja.

Maciej Marczak Kierownik Działu Sprzedaży SME Media Impact Polska, Grupa Onet. Pasjonat działań optymalizujących i automatyzujących marketing w sieci. Pracuje nad projektem Onet Mój Biznes, narzędziem wspomagającym mały i średni biznes w marketingu online.

Dobra strona WWW Kontynuując porównania i analogie do standardowych form sprzedaży i dystrybucji, dobre miejsce do promocji w Internecie to właściwa strona. Jej tworzenie powinniśmy rozpocząć od wybrania właściwej nazwy naszej domeny. Pod tym adresem nasza strona będzie wyszukiwana i wyświetlana. To nasza wizytówka, która z pewnością ułatwi nam start oraz obecność w sieci. Dobra strona internetowa to strona odpowiadająca formą i zakresem branży przedsiębiorcy, a przede wszystkim charakteryzująca się poniższymi parametrami: Q Szybko wczytuje się zarówno na urządzenia stacjonarne, jak i mobilne. Warto tutaj wspomnieć, iż obecnie ok. 60% konsumentów dokonuje wyszukań produktów poprzez urządzenia mobilne (tablet, telefon), zaś tylko ok. 40% przedsiębiorstw jest w stanie zaprezentować swoją ofertę na tych urządzeniach. 60% – tak wysoki odsetek stron internetowych nie jest dostosowany do prawidłowego wyświetlania się na „mobilach”. Q Strona powinna być odpowiednio „opisana”, tzn. w swojej zawartości zawierać atrakcyjnie opisany tytuł, który zainteresuje potencjalnego klienta, dzięki czemu wyszukiwarka internetowa pokaże atrakcyjny opis działalności przedsiębiorcy.

MAJ-CZERWIEC 2018

Skuteczna kampania promocyjna realizowana według zasad marketing-mix cechuje się agregowaniem i praktycznym wykorzystaniem mocnych stron ﬁrmy.

151

152

BIZNES I EDUKACJA

Treści na stronie powinny być unikalne, tzn. takie, które np. wyszukiwarka Google uzna za atrakcyjne, w efekcie częściej strona zostanie wyświetlona u potencjalnego klienta. Q Liczba zdjęć czy ﬁlmów na stronie nie może powodować opóźnień w jej wczytywaniu, gdyż te zwiększają współczynnik odrzuceń, czyli rezygnacji z oczekiwania na otworzenie się danej strony w urządzeniu w trakcie jej wczytywania. Q Strona powinna zawierać wszelakie ułatwienia komunikacyjne, np. specjalne, inteligentne oprogramowanie, które w sposób szybki i profesjonalny ułatwi kontakt ﬁrmy z potencjalnym klientem. Q

W promocji strony może pomóc wyspecjalizowana ﬁrma – na polskim rynku jest ok. 2000 podmiotów trudniących się poprawą widoczności oferty przedsiębiorstw w sieci. Strona nie powinna zbyt wiele kosztować przy zachowaniu powyższych parametrów, ewentualne środki ﬁnansowe lepiej jest przeznaczyć na jej promocję. Ruch unikalnych odwiedzających naszą stronę klientów kosztuje, realizowany jest za pomocą różnego rodzaju zabiegów pozycjonujących stronę w Internecie (SEO strony www) bądź za pomocą działań promocyjnych online. Q Przy wyborze miejsc promujących nasza ofertę w Internecie warto rozważyć również uzupełnienie jej o „wizytówkę biznesową”, np. zumi.pl, wizytówka Google, tak aby zwiększyć szansę wyszukania naszych usług głównie na rynkach lokalnych. Q

Promowanie strony Jeżeli już uda się nam przygotować odpowiednią stronę, należy to piękne dzieło zaprezentować światu. W promocji strony może pomóc wyspecjalizowana firma – na polskim rynku jest ok. 2000 podmiotów trudniących się poprawą widoczności oferty przedsiębiorstw w sieci. Należy przy tym wspomnieć, iż ich główna oferta oparta jest o działania efektywnościowe realizowane za pomocą Facebooka (Facebook Ads) czy Googla (Google Adwords). Podmioty te naliczają swoją marżę za obsługę tego typu kampanii w wielkości 10–20% wartości samej kampanii. Globalni dostawcy oferują również możliwości samodzielnego tworzenia kampanii efektywnościowych w Internecie, jednak mimo szeregu ułatwień związanych z korzystaniem z platform samoobsługowych do zrobienia skutecznej promocji potrzebna jest wiedza i doświadczenie. Zarówno w zakresie tworzenia odpowiednich treści reklamowych, jak i atrakcyjnych grafik promocyjnych. Przeciętny przedsiębiorca specjalizujący się np. w budownictwie czy usługach fryzjerskich nie ma takich doświadczeń, z reguły posiłkuje się zatrudnieniem dodatkowej osoby do realizacji takich zadań bądź też zleca je firmie zewnętrznej, nierzadko ponosząc wysokie koszty.

Promocja to nie wszystko Aby promocja naszej strony, a tym samym działalności ﬁrmy była kompletna, oprócz powyższych propozycji warto ofertę uzupełnić o działania łączące ze sobą możliwości Internetu oraz propozycji marketingowych skierowanych w sposób nowoczesny do baz klienckich (mailingi oraz np. wiadomości marketingowe na smartfony osób znajdujących się w pobliżu miejsca naszej działalności). Zarówno jedna, jak i druga propozycja może, a nawet powinna wspierać ruch użytkowników na naszej stronie internetowej. Biorąc pod uwagę fakt, iż skuteczna kampania promocyjna realizo-

LNE

wana według zasad marketing-mix cechuje się agregowaniem i praktycznym wykorzystaniem mocnych stron w sposób kompletny i uzupełniający się, warto szukać gotowych rozwiązań rynkowych spełniających opisane powyżej wskazówki. Zadanie zaproponowania odpowiedniej do naszej branży nazwy domeny, wybór odpowiedniego szablonu strony www, dobranie do niej oprogramowania ułatwiającego kontakt z klientem oraz dobranie odpowiednich do naszych potrzeb działań promocyjnych warto powierzyć specjalistom. W szczególności zaś trzeba wybrać dostawcę, który zapewni jak najszerszą ofertę promocyjną naszej strony w sieci, najlepiej dostawcę z dobrą opinią, niekwestionowaną marką na rynku oraz odpowiednim zapleczem reklamowym. Tylko taka ﬁrma jest w stanie zaproponować atrakcyjną cenę za zaistnienie w sieci. Każdy dostawca bez opisanego zaplecza musi je kupić na rynku, a co za tym idzie – ponieść koszt, który potem doliczy do naszej faktury.

Dziś 93% konsumentów rozpoczyna poszukiwanie usług i produktów od wyszukiwarki internetowej. 82% szuka w sieci również lokalnych biznesów. Spójna, przemyślana strategia pozwoli nie marnować „zasobów” na niepotrzebną walkę o uwagę. Zgodnie z ideą Druckera można wygrać wiele, nie marnując zbyt dużo. Czasy promocyjnej partyzantki są już dawno za nami, warto o tym pamiętać i zadbać o swój biznes.