www.lne.pl 2/2014 (93) marzec-kwiecień
15,90 zł
nowości w kosmetyce
w tym 8% VAT
212
stron!
TRĄDZIK: skóra jest jak ekran TRENDY SPA Masaż wiosenny
Podologia: pękający problem Ekstrastrony manicurepedicure LNE & spa magazyn kosmetyki profesjonalnej wydawany na całym świecie Fot: ALESSANDRO INTERNATIONAL
4
l spis treści
nowości w kosmetyce
w numerze: 12 WYDARZENIA 12 | 29. Międzynarodowy Kongres
36
BRANŻOWE PREMIERY W LNE 74 | Sesderma: Salipeel Lic
i Targi Kosmetyczne LNE & spa 18
| Wydarzenia branżowe
– na trądzik zapalny 76
| Klapp Cosmetics: Dermoaktywne
78 80
| Yonelle Medesthetic: premiera marki | Arkana: Innowacyjne terapie Arkana
88
| Dermomedica: Otwórz skórę
substancje w technologii high-tech
DOSSIER: Nowoczesne terapie trądziku 28 | Trądzik – leczenie psychoenergetyczne 36 | Skóra jest jak ekran 42 | Prawdy i mity 44 | Alfabet odnowy komórkowej skóry 48 | Zabiegi antytrądzikowe
– kwas szikimowy i laktobionowy na nanomożliwości 112
| Repechage: Facial Bar
114
| Leim: Najlepszy przyjaciel
116
| Skeyndor: Power – moc
DIETA I ZDROWIE 60 | Oczyszczająca kuracja zasadowa 68 | Pszenica i spółka
118
| Broadway Beauty: Komórki
WYWIAD 64 | STRD – holistyczna diagnostyka –
MÓJ GABINET 82 | Kierunek: technologie – rozmowa
– mocna strona gabinetu 50
| W walce z trądzikiem
Ekspresowe zabiegi
– zestawienie zabiegów
FOT. Fotolia
50
rozmowa z dr. n. med. K. Krupką 86
| Biotec: jakość w cenie – rozmowa
94
| Szkoła mistrzów – rozmowa
z Marcinem Łyjakiem
Twojej skóry kosmetyków profesjonalnych macierzyste w mezoterapii igłowej
z Katarzyną Bołądź
MEDYCYNA ESTETYCZNA 90 | Świadome piękno?
z dr. Sergeyem Shchurevichem
FOT. Babor
68
MASAŻ 99 | Masaż wiosenny Hidemi Morimasy SPA & WELLNESS 102 | Trendy spa 110 | Hotel Kormoran Wellness Medical Spa
FOT. Fotolia
LNE & spa
6
l spis treści
120 manicurepedicure MARKETING 120 | Wizyta z polecenia 124 | Day to day work, FOT. arch. LNE
PIELĘGNACJA 172 | Suche dłonie, suche stopy 174 | Zestawienie preparatów
czyli ciągle się uczymy
132
PRZETESTOWALIŚMY 128 | Subiektywne opinie redakcji KOSMETYCZNY DETEKTYW 130 | Czas na masaż
MANICURE 180 | Koniec z obgryzaniem paznokci 184 | Zza kulis BRANŻOWE PREMIERY W LNE 188 | Cuccio: Wiosenne propozycje Cuccio 199 | Gehwol: Chory na cukrzycę
MAKIJAŻ 132 | W stylu etno 136 | Współczesna gejsza 138 | Nowości makijażowe 140
| NOWE ZABIEGI
PRAWO | Prawne skutki zabiegów
FOT. arch. LNE
148
w gabinecie pielęgnacji stóp
PODOLOGIA 190 | Grzybica paznokci 196 | Pękający problem 200 | Siła klamry Z WIZYTĄ U… 202 | Od finansów do paznokci
w gabinecie
152
206
EDUKACJA 150 | English for beauty – lesson 19 W WOLNEJ CHWILI 152 | Energia na talerzu 154 | Blogosfera w LNE URODA I NAUKA 157 | Biologia i funkcje skóry, cz. 19 160
| NOWOŚCI
168
| FELIETON
FOT. www.soslowcuisine.com
180
FOT. Fotolia
LNE & spa
Piotra Groblińskiego
| NOWOŚCI MANICURE PEDICURE
kosmetyka dla zaawansowanych
l7
www.lne.pl
nowości w kosmetyce
Les Nouvelles Esthétiques & spa – Francja Redaktor naczelna: Laure Jeandemange Dyrektor wydawnictwa: Michele de Lattre-Pierantoni
nr 2/2014 marzec-kwiecień NASZE OKŁADKI
Czasopismo wydawane jest na podstawie wykupionych praw autorskich. Prawa autorskie zastrzeżone przez SOCIETE D'EDITION Les N. E. 7, Avenue Stephane Mallarmé 75017 Paris, FRANCE
Wydawca
Beauty In Sp. z o.o. Press sp. k., 90-132 Łódź, ul. Narutowicza 75E lok. 19
Redakcja
LNE & spa, 90-132 Łódź, ul. Narutowicza 75E lok. 19, tel. (42) 661 63 30, 31; fax (42) 661 62 83 e-mail: redakcja@lne.pl; www.lne.pl
Prezes wydawnictwa Dyrektor wydawnictwa Redaktor naczelna
FOT. ALESSANDRO INTERNATIONAL
Zastępca redaktor naczelnej, redaktor prowadząca dział Manicure Pedicure
Nenad Miković Rafał Długosz, 608 427 000, rafal@lne.pl Ilona Kurczaba, 512 158 109, ilona@lne.pl Agnieszka Wróblewska, 600 536 029, agnieszka@lne.pl
Sekretarz redakcji
Grażyna Jabłońska, g.jablonska@lne.pl
Współpracownicy
Współpracownicy dr Artur Markowski, Anna Groblińska, Olga Filanowska, dr Marek Szczyt, dr Paweł Piątkowski, dr Preeti Agrawal, Magdalena Hafezi-Chojecka, Arnaud Walleton, dr Krzysztof Krupka, Dorota Włosowicz, dr Danuta Nowicka, dr h.c. Peter Jentschura, David Suzuki, lek. med. Henryk Liszka
Dział reklamy Tłumaczenia Koordynator ds. wydawniczych Sekretariat Prenumerata Korekta
Rafał Długosz, 608 427 000, rafal@lne.pl Grażyna Jabłońska Anna Perek, ania.perek@lne.pl
Irena Mękal, irena.mekal@lne.pl Michał Gogulski, 506 026 806, michal@lne.pl Piotr Grobliński
FOT. ORLY
Grafika i skład Druk
Zaprenumeruj LNE & spa szczegóły na stronie 156
BOLD Studio Graficzne 502 620 012 Taurus (22) 783 60 00
Redakcja nie odpowiada za treść publikowanych reklam i artykułów sponsorowanych. ISSN 1234-3358
www.lne.pl LNE & spa
nowości w kosmetyce
Drodzy Czytelnicy, Trądzik: skóra jest jak ekran Po dłuższej przerwie pokusiliśmy się o powrót do tematu trądziku. Jednak nie znajdziecie w tym LNE wiedzy typowo teoretycznej, książkowej – takich artykułów mamy mnóstwo w podręcznikach czy w też w Internecie. My po raz kolejny chcieliśmy zaznaczyć, jak skomplikowanym schorzenie jest trądzik, jak głębokie mogą być związane z nim uwarunkowania. FOT. Witold Bączyk Dlatego uznaliśmy, że o wiele ciekawsze będą wypowiedzi i komentarze ekspertów medycyny komplementarnej i specjalistów pracujących w oparciu o holistykę. Wyciągnijmy z nich wnioski i szukajmy ukierunkowanej wiedzy oraz terapii, które pozwolą nie tylko łagodzić objawy choroby, ale także dotrzeć do przyczyn trądziku, a te – pamiętajmy – mogą być inne u każdego z pacjentów. Zacznij wiosnę z LNE Od dawna chcieliśmy, aby wiosenna edycja Kongresu LNE odbywała się nieco wcześniej – w kwietniu. Pojawiła się taka możliwość, rozluźnił się nieco kalendarz imprez branżowych w interesujących nas obiektach, więc podjęliśmy tą decyzję pod koniec ubiegłego roku. Wszystkie wiosenne edycje będą odbywały się w kwietniu. To zmiana na lepsze, bo mamy nadzieję Kongres LNE dostarcza tyle inspirujących nowości i tematów, że będzie więcej czasu, aby w sezonie wiosenno-letnim część z nich jeszcze wprowadzić do gabinetów. Zachęcam, żeby w tym wydaniu, ze względu na bliskość Kongresu, przeczytać artykuły związane z obszarem zainteresowań naszych gości kongresowych – m.in. dr. n. med. Krzysztofa Krupki czy Sergieya Shchurevicha. Wiele nowości przygotowali także nasi Wystawcy – część z nich zaprasza Państwa do zapoznania się z wiosenna ofertą targową na łamach bieżącego LNE.
współpracują z nami: Dr n. med. Krzysztof Krupka Lekarz i biochemik, specjalista z zakresu neurologii i rehabilitacji, terapeuta, znawca dietetyki, ziołolecznictwa, TMC oraz Ajurwedy. Dla nas pisze o psychoenergetycznym leczeniu trądziku (str. 28), a także o STRD, nowej metodzie holistycznej diagnostyki. (str. 64)
Dori Soukup (USA) Założycielka i dyrektor generalny Insparation Management, autorka sukcesów wielu spa i day spa na całym świecie. W ramach naszego dossier, na str. 48 Dori doradza jak przygotować program terapii trądziku, aby zyskał zarówno klient, jak i gabinet.
Dr Daniela Kurczabińska Lekarz medycyny, praktykuje i kształci się w zakresie terapii naturalnych, ukończyła roczny kurs TMC, jest członkiem francuskiego Stowarzyszenia MediPrevenet. Przegląd technik medycyny estetycznej przedstawia na str. 90.
Hidemi Morimasa (Jap ponia) Międzynarodowy ekspert w zakresie technik masażu twarzy, członek komitetu szkoleniowego Japońskiego Stowarzyszenia Kosmetycznego, autorka unikalnych technik masażu. W LNE prezentuje masaż wiosenny twarzy i dekoltu. (str. 99)
Do zobaczenia w Krakowie – 5 i 6 kwietnia!
Ilona Kurczaba redaktor naczelna
www.lne.pl
18
l wydarzenia VII FESTIWAL ZDROWIA
Fundacja Kobieta i Natura prowadzona przez dr n. med. Preeti Agrawal zaprasza na VII Festiwal Zdrowia, który odbędzie się już 29 marca na Wydziale Farmacji Uniwersytetu Medycznego we Wrocławiu. Impreza powstała z myślą o wszystkich pragnących dbać o zdrowie swoje i najbliższych. Podczas organizowanych warsztatów uczestnicy znajdą odpowiedzi na nurtujące ich pytania i odkryją nowe możliwości. Wśród tematów m.in.: • Pielęgnacja zdrowia poprzez moksoterapię i konchowanie. • Relacje matki z córką, czyli więzi a więzy. • Medytacja Osho. • Sukces w życiu osobistym i zawodowym – wpływ rodzinnych uwikłań – ustawienia hellingerowskie. • Pranajama – sztuka i nauka zatrzymania umysłu. • filmy: „Dotyk miłości” i „Pielęgnacja noworodka w harmonii z naturą”. • Joga z relaksacją dźwiękową. • Warsztat ajurwedyjskiego masażu głowy i ramion. • Mindfulness – uzdrawiająca siła uważnej obecności. Wśród atrakcji festiwalu znalazły się również bezpłatne badania laboratoryjne, konsultacje ze specjalistami różnych dziedzin (lekarze, fizjoterapeuci, prawnik), warsztaty dla dzieci w wieku 6–12 lat oraz stoiska z nowościami i ciekawymi produktami. W tym samym terminie i miejscu odbędzie się organizowana również przez KiN 1. Otwarta Konfernecja Medyczna „Integracyjne podejście w profilaktyce i leczeniu chorób”. LNE & spa włączyło się do grona patronów medialnych obu przedsięwzięć. www.kobietainatura.pl
REPECHAGE dla profesjonalistów
W związku z nieustannym rozwojem marka Repechage zorganizowała serię szkoleń dla profesjonalistów. Firma wspiera osoby współpracujące bądź pragnące nawiązać z nią współpracę. W czasie pokazów omawiana jest filozofia marki, prezentowane są innowacyjne zabiegi i kosmetyki. Szkolenia odbywają się w różnych polskich miastach na terenie całego kraju, tak aby umożliwić uczestnictwo w nich kosmetyczkom z całej Polski. Częstym gościem seminariów jest trenerka marki z USA – Lauren Streeter. www.repechagepolska.pl
Cytrynowa PREMIERA
REVITALASH® partnerem Gali TELEKAMERY 2014
Zadowolenie ze skuteczności i bezpieczeństwa produktów marki RevitaLash® zaowocowało już kolejnym zaproszeniem firmy jako partnera Gali Telekamery 2014! Gala gościła ponad 650 osób ze świata kultury i biznesu – wszyscy otrzymali upominki marki RevitaLash® oraz specjalne ulotki z profilaktyką raka piersi wydane w ramach akcji „Zdrowy nawyk, zdrowe piersi”. Na uroczystość zostali zaproszeni właściciele firmy Plazanet™ RevitaLash® Polska Joanna i Waldemar Kostrzewscy. www.revitalash.com.pl
13 lutego w Centrum Szkoleniowym Clareny w Warszawie odbyła się premiera innowacyjnej linii kosmetyków ze stuprocentowo aktywną witaminą C. Specjaliści ds. wdrożeń kosmetycznych Clareny zaprezentowali zebranym pierwszą w Polsce formułę zachowania 100% aktywności witaminy C w kosmetykach – nawet w tych przeznaczonych do domowej pielęgnacji. Efekty można było zauważyć natychmiastowo – w czasie prezentacji przeprowadzono autorski zabieg Clareny oparty na działaniu nowej linii kosmetyków Active Power Pure Vit C Treatment. Po części merytorycznej, przy cytrynowych muffinach i świeżo wyciskanych sokach z cytrusów redaktorki rozmawiały z Patricią Popławską, prezes Clareny. Było głośno, radośnie i wiosennie. www.clarena.pl
Szkolenia MANUALISTIC Międzynarodowa szkoła masażu Manualistic zaprasza na szkolenia z dr. Sergeyem Shchurevichem. Już na początku kwietnia w Krakowie odbędą się trzy różne warsztaty – „Detoksykujący masaż twarzy”, „Joga masaż” oraz „Ogólna detoksykacja ciała”. Dr Sergey Shchurevich będzie też gościem 29. Kongresu LNE, podczas którego przedstawi pokaz najnowszego, autorskiego zabiegu „3D detoks. Wodorosty. Bodywrapping. Masaż”. Podczas Kongresu LNE odbędzie się też premiera nowej płyty DVD dr. Shchurevicha „Modelujący masaż ciała”. Zapisy na szkolenia: petrenko.ludmila.krk@gmail.com oraz tel. 607 755 090.
LNE & spa
Sukces z KLAPP COSMETICS Już 10 marca w siedzibie firmy KLAPP Cosmetics w Skórzewie k. Poznania odbędzie się wyjątkowe szkolenie zatytułowane „Mądra praca w salonie kosmetycznym”, które pozwoli uczestnikom bliżej przyjrzeć się idei sukcesu zawodowego i osobistego, a także przełożyć go na własne życie. Warsztaty poprowadzi wybitna psycholog, specjalista w zakresie kierowania ludźmi, autorka 16 książek z dziedziny rozwoju osobistego i rozwoju firmy oraz trener kadry kierowniczej czołowych firm kosmetycznych – Iwona Majewska-Opiełka. www.klapp-cosmetics.pl
Szkolenia MARY COHR Warsztaty organizowane przez Mary Cohr to praktyczna nauka sprzedaży połączona z treningiem pielęgnacji. Podczas zajęć kosmetyczki dowiedzą się, jak skutecznie sprzedać produkty, a także poznają od strony teoretycznej i praktycznej zabiegi na twarz i ciało. Dodatkowo zapoznają się z ofertą urządzeń oraz preparatów hiszpańskiego lidera w depilacji Beauty Image oraz wypróbują pielęgnacyjne ceremonie marki Purles. Uczestnicy szkoleń dostaną też w prezencie kosmetyki Mary Cohr. Najbliższe szkolenia z zabiegów na twarz odbędą się: 24–26 marca, 28–30 kwietnia, 26–28 maja oraz 30 czerwca–2 lipca, a na ciało: 17–18 marca i 19–20 maja. Zapisy: www.mary-cohr.pl
ORGANICZNE wypełniacze
W styczniu w nowej siedzibie ITP SA w Warszawie odbyła się konferencja prasowa poświęcona wprowadzeniu rewolucyjnej linii organicznych wypełniaczy tkankowych Neauvia Organic. O specyfice produktów opowiedzieli specjaliści zaangażowani w stworzenie marki: dr Carmelo Protopapa i dr Barbara Jerschina. Spotkanie poprowadził Arthur Byra z departamentu badawczo-rozwojowego ICONMED firmy ITP SA. www.itpsa.pl
20
l wydarzenia NOVA GROUP w Spa Arłamów Spa Arłamów to niezwykłe miejsce, które powstało u wrót Bieszczadów – to tu zmęczeni codziennością możemy odpocząć i skorzystać z zabiegów przywracających równowagę. Piękno przyrody i różnorodne zabiegi pozwalają odzyskać wewnętrzny spokój oraz harmonię ze światem zewnętrznym. Inspirację dla stworzenia spa czerpane były z otaczającej natury, dzięki czemu powstała symbioza pomiędzy innowacyjnymi rozwiązaniami kosmetycznymi a przyrodą. W Spa Arłamów królują ceremonie zabiegowe Kurland®, a kosmetyka twarzy i ciała prowadzona jest na bazie hiszpańskiej marki Skeyndor. www.arlamow.pl
PROFESJONALIZM nagrodzony Ewa Wasiak – Kosmetyczka Roku 2013, wybrana w wielkim konkursie marki Bielenda Professional, może już się cieszyć z nagrody głównej, jaką stanowił samochód osobowy. W czasie specjalnego spotkania kluczyki przekazał jej Jacek Bielenda – wiceprezes firmy Bielenda Kosmetyki Naturalne. W finale konkursu zwyciężczyni zaprezentowała doskonałe przygotowanie merytoryczne, mistrzowski warsztat oraz najwyższy poziom dbałości o potrzeby pielęgnacyjne i komfort klienta. Wyróżniła się przy tym talentem oraz pasją w podejściu do realizacji finałowego zadania konkursowego. www.bielendaprofessional.pl
Kongres Kosmetologiczny ANNA LOTAN E-sklep JANSSEN COSMETICS Janssen Cosmetics uruchomił detaliczny sklep internetowy. Na www.janssen-cosmetics-shop.pl klienci mogą zapoznać się z całą ofertą produktów do pielęgnacji twarzy i ciała oraz zakupić produkty detaliczne. Sklep będzie wkrótce oferował również atrakcyjną formę współpracy z gabinetami, które chciałyby zaopatrywać on-line swoich klientów. www.janssen-cosmetics.com
W dniach 29–30 marca 2014 r. w podwarszawskich Michałowicach odbędzie się 7. edycja Kongresu Kosmetologicznego Anna Lotan. Tematem będą „Specjalistyczne kuracje dla skór problematycznych w każdym wieku”. Podczas imprezy odbędzie się premiera dermokosmetyków Anna Lotan PRO oraz kwasów medycznych Vedara Medical. Siódma edycja Kongresu będzie kolejną okazją do poznania dermokosmetyków Anna Lotan i wkroczenia w nowy etap dotychczasowej współpracy. Specjalnie dla uczestników zgrupowania zostały przygotowane pakiety promocyjne oraz atrakcyjne rabaty. www.AnnaLotan.pl
LNE & spa
Dla przyszłych KOSMETOLOGÓW
Wiedza na temat najnowszych trendów w zabiegach medycyny estetycznej jest cenna, szczególnie dla przyszłych specjalistów kosmetologii. Firma Polmax® przeprowadziła dla nich pokaz najnowszych zabiegówew elina@allprof.com.pl, Isolaz2® – leczenie trądziku, Clear&Brilliant® – delikatny laser frakcyjny i Oxyjet® – pulsacyjna iniekcja tlenowa. Pokaz odbył się w ramach przedmiotu „chirurgia plastyczna i estetyczna” V semestru kosmetologii prowadzonej na Wydziale Nauk o Zdrowiu Wyższej Szkoły Infrastruktury i Zrządzania w Warszawie. Wzięło w nim udział ponad 60 studentek. www.polmax.eu
ARKANA dystrybutorem Toskani
Firma Arkana została oficjalnym dystrybutorem Toskani – hiszpańskiej marki o ogólnoświatowym zasięgu. Toskani jest synonimem doświadczenia i medycznej skuteczności w odmładzaniu, likwidacji przebarwień, trądziku i innych problemów skórnych. Produkty marki powstają we własnym, nowoczesnym laboratorium. Bogactwo dermoestetycznych monopeelingów oraz peelingów łączonych Toskani można było poznać na 19 ogólnopolskich pokazach, na które przybyło liczne grono profesjonalistów. Na kolejny cykl pokazów zapraszamy w marcu i kwietniu 2014 na terenie całej Polski. www.toskani.net
ROADSHOW 2014! Beauty In, wyłączny dystrybutor marki Depileve w Polsce, po raz drugi przygotowało dla swoich klientów wyjątkowe warsztaty depilacyjne zwane Roadshow. Inicjatywa ta ma na celu dotarcie do wszystkich zainteresowanych, a formuła warsztatów umożliwia nie tylko zdobycie informacje na temat depilacji profesjonalnej, ale przede wszystkim praktyczne pokazy i ćwiczenia technik depilacji proponowanych przez Depileve. www.depilevepolska.pl
22
l wydarzenia
TANREI w Warszawie
Sympozjum Naukowe „PRZYJAZNEJ KOSMETYKI”
Przy ulicy Puławskiej w Warszawie od niedawna działa Instytut Piękna i Estetyki pod marką Tanrei. Można w nim skorzystać z odmładzającej terapii bipolarną falą radiową oraz z zabiegów odchudzających, modelujących i antycellulitowych wykonywanych, a także z relaksujących masaży. W ofercie znajdują się też zabiegi epilacji laserowej, wibrotrening, pielęgnacja dłoni i stóp oraz pełna pielęgnacja kosmetyczna twarzy i ciała. Instytut pracuje na kosmetykach Yasumi, które w wersji detalicznej są też dostępne dla klientów gabinetu. www.tanrei.pl
Masz niedosyt wiedzy? Chcesz się rozwijać? Stowarzyszenie na Rzecz Rozwoju Kosmetologii „Przyjazna Kosmetyka” zaprasza na 5. Sympozjum Naukowe, które odbędzie się 6–7 września w Kaliszu. Już dziś zarezerwuj ten termin! Dokładny program już wkrótce na www.przyjaznakosmetyka.org
Szkolenia z DR. BELTEREM Postaw na e-commerce Projekt Gabi.NET w sieci wiosną tego roku dołącza do swojej oferty kolejne narzędzia online dedykowane branży beauty. Obok znanej już Aplikacji Gabi.NET.pl do zarządzania salonem, której potencjał docenili właściciele salonów, przyszedł czas na premierę oferty prosprzedażowej dla dystrybutorów i firm handlowych. Nowe narzędzia Smartmail i eSklep4U, usprawnią i wzmocnią komunikację wewnątrz firmy podnosząc jakość i szybkość obsługi klienta, zbudują lojalność, wprowadzą profesjonalny i prosty w obsłudze e-marketing, pozwolą wdrożyć sprzedaż przez Internet. Państwa biznes będzie rozwijał się jeszcze szybciej i w zupełnie nowych obszarach. Strategicznym partnerem projektu jest firma Media4U Sp. z o.o. Zapraszamy do odwiedzenia naszych stoisk podczas wiosennej edycji Beauty Forum oraz Międzynarodowego Kongresu i Targów Kosmetycznych LNE & spa. www.gabi.net.pl
Nowe zabiegi w ofercie Dr. Belter – rytuał z jedwabną chustą czy masaż muszlami lava – zainicjowały nowy sezon szkoleń. Na wiosnę wyruszymy nad morze, w góry oraz za granicę – do Braunshweigu, siedziby głównej marki. 23 marca odbędzie się bezpłatne szkolenie z nowych zabiegów na twarz oraz ciało w Gdańsku. Trwają także zapisy na kilkudniowe szkolenie w Zakopanem, gdzie oprócz warsztatów praktycznych odbędzie się też część sprzedażowa, którą poprowadzi Marta Fiłoń – trener biznesu spa&beauty. Szczegółowy harmonogram szkoleń dostępny jest na Facebooku: www.facebook.com/belterpolska. www.belter.pl
Premiera BIOLINE W SPA hotelu Azzun na Warmii odbyła się premiera prasowa linii pielęgnacyjnej 24.7 naturalbalance, włoskiej marki kosmetycznej Bioline. Podczas spotkania Grażyna Zych opowiedziała o naukowych poszukiwaniach prowadzonych w laboratoriach Bioline oraz przybliżyła ideę linii, która jako pierwsza w świecie kosmetyki opiera się na zdobyczach wiedzy medycznej z dziedziny starzenia behawioralnego. Panelom merytorycznym i prezentacjom zabiegów towarzyszyły m.in. warsztaty kulinarne z Kurtem Schellerem, podczas których powstały potrawy inspirowane roślinnymi składnikami z receptur preparatów. www.kosmoprof.pl
LNE & spa
Biuletyn kosmetyczny BANDI Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom klientów, Firma Bandi, co kwartał wydaje biuletyn kosmetyczny, gdzie znaleźć można nie tylko ciekawe artykuły i felietony, ale też informacje o bieżących promocjach, nowościach produktowych oraz planowanych terminach szkoleń. Biuletyn dostępny jest u handlowców i dystrybutorów firmy oraz w formie elektronicznej po założeniu konta biznesowego na stronie marki. www.bandi.pl
Seminaria z RAYMONDE PIQUETTE Firma Beauty In, wyłączny dystrybutor marki Apilus w Polsce, organizuje w trzech miastach – Warszawie (10.03), Gdańsku (11.03) i Poznaniu (12.03) seminaria poświęcone dokładnemu zaprezentowaniu koncepcji zabiegów Apilus. Spotkania poprowadzi Raymonde Piquette – międzynarodowy szkoleniowiec w firmie Dectro z ponad 10-letnim doświadczeniem w zakresie elektrolizy i termokoagulacji. www.apilus.pl
KOSMETYCZNY Śląsk
W styczniu 2014 już po raz czwarty odbył się kongres Śląskie Spotkania Kosmetyczne. Spotkanie ponownie zgromadziło ponad 200 kosmetyczek, kosmetologów, słuchaczy i studentów szkół kosmetycznych. Kongres podzielony był na 5 bloków konferencyjnych – pielęgnację twarzy i ciała, podologię, marketing w gabinecie kosmetycznym oraz makijaż. Sukces spotkania stał się zachętą dla organizatorów do planowania kolejnych edycji. www.slaskiespotkaniakosmetyczne.pl
24
l wydarzenia
MISS KOSMETYCZEK 2014 wybrana!
CHANTARELLE w Moskwie
19 stycznia w warszawskim hotelu Radisson Blu odbył się finał konkursu Miss Kosmetyczek 2014. Korona przypadła 32-letniej Magdalenie Romanowskiej z Bydgoszczy, która na co dzień prowadzi własny gabinet kosmetyczny. Pierwszą vice miss została Iwona Mularska ze Starachowic, drugą vice miss krakowianka, Anna Kuczak. Prawie 14 000 głosów w plebiscycie pozwoliło Kamili Samlik z Raciborza zdobyć tytuł Miss Internautów. Finalistkom kibicowali m.in. Monika Richardson, Tomasz Jacyków, Robert Korzeniowski, Olga Borys, Odeta Moro-Figurska i prowadzący galę Tomasz Kammel. Diamentowa Gala, która już po raz piąty zgromadziła miłośników piękna, jest autorskim pomysłem Patricii Popławskiej, założycielki i prezes firmy Clarena. Na Miss Kosmetyczek czekały atrakcyjne nagrody – pakiet szkoleń, bon na zakupy kosmetyków marki Clarena oraz liczne prezenty od partnerów i patronów medialnych. www.misskosmetyczek.pl
Marka Chantarelle Laboratory Derm Aesthetics była obecna na targach Intercharm 2013 w Moskwie, prestiżowej i największej w Rosji imprezie targowej dla branży kosmetycznej i lekarzy medycyny estetycznej. Podczas targów zaprezentowane zostały dwa innowacyjne urządzenia kosmetyczne: Thermo-Spherix® – 17-programowy laser diodowy z wirującym polem magnetycznym do bezoperacyjnego termoliftingu twarzy i termomodelowania ciała oraz Photo-Dynamiq® R/IR/UV Blue – laser diodowy z pulsującym polem magnetycznym do najnowszych terapii fotodynamicznych PDT. www.chantarelle.pl
Nowy dystrybutor BIOLOGIQUE RECHERCHE SALON NA MEDAL I Ogólnopolski Konkurs Best Beauty Salon 2014 to doskonała okazja do promocji swojego gabinetu. Broadway Beauty odwiedzi 12 miast w całej Polsce, gdzie odbędą się wykłady z marketingu i przeprowadzania nowoczesnych zabiegów kosmetycznych. Do udziału w plebiscycie zapraszamy wszystkie gabinety, które pragną być kojarzone z najwyższymi standardami jakościowymi oraz bezpieczeństwem wykonywanych zabiegów. www.bestbeautysalon.pl
Informujemy, że od dnia 1 marca 2014 wyłącznym dystrybutorem marki Biologique Recherche na terenie Polski jest firma Beauty Experts. www.biologiquerecherche.com.pl
Inżynieria biomedyczna w Krakowie Krakowska Wyższa Szkoła Promocji Zdrowia uruchomiła nowy kierunek studiów – inżynierię biomedyczną. To pierwsza prywatna uczelnia w Krakowie, która kształci w tej prężnie rozwijającej się dziedzinie. Studenci nowego kierunku będą poznawać biomechanikę inżynierską i robotykę, telemedycynę, informatykę oraz elektronikę medyczną. Będą się też uczyć obsługi nowoczesnej aparatury oraz systemów diagnostycznych i terapeutycznych opierających się na najnowszych metodach. Inżynieria biomedyczna to dziedzina dająca świetne perspektywy zawodowe i bardzo szeroki wachlarz wyboru drogi zawodowej. Absolwenci będą mogli m.in. współpracować z lekarzami w zakresie wykorzystania, obsługi i konserwacji aparatury medycznej oraz budowy i administrowania systemów diagnostycznych i terapeutycznych. Nowy kierunek ruszy na KWSPZ po wakacjach, ale już teraz jest prowadzony nabór. www.kwspz.pl
LNE & spa
48
l dossier: nowoczesne terapie trądziku
Zabiegi antytrądzikowe mocna strona gabinetu
Podpowiadamy, jak w sześciu krokach przygotować, pozycjonować i komunikować marketingowo program terapii trądziku tak, aby klienci byli zadowoleni, a gabinet zanotował zysk.
FOT. Bernard Cassiere
Zidentyfikuj swoją grupę docelową
1
Największą grupą klientów spa i day spa są kobiety pomiędzy 40 a 60 rokiem życia. Wiele z nich ma nastoletnie dzieci. To ogromny rynek, o którym jednak często zapominamy. Matki, które są naszymi obecnymi klientkami, już nas lubią i darzą zaufaniem. Ich dzieci mają problemy ze skórą, którym nasz gabinet może zaradzić. Określ grupę takich klientek na podstawie ankiety, dzięki której lepiej je poznasz. Dzięki temu uzyskasz listę osób, do których możesz kierować swoją ofertę zabiegów antytrądzikowych.
Rozwiń efektywny program zabiegowy
2
Sprawdź, jaki sprzęt i kosmetyki stosowane z określoną częstotliwością przynoszą pożądane przez twoich klientów efekty. Wiele gabinetów i spa oceniło, że aby program walki z trądzikiem był efektywny, klient powinien korzystać z zabiegów dwa razy w miesiącu i dodatkowo stosować odpowiednią
LNE & spa
pielęgnację domową, która jest częścią kuracji. Pamiętaj, że nie ma to być seria zabiegów wyciszających problem, ale kuracja przynosząca rezultaty i oparta na doświadczeniach klinicznych. Ważnym elementem jest też cena, którą rodzice nastolatka będą w stanie zapłacić za jego wizyty.
Stwórz materiały marketingowe
3
Kiedy już opracowaliście efektywną kurację antytrądzikową, czas stworzyć materiały marketingowe. Wprowadzenie do oferty nowego zabiegu i powiązanych z nim produktów wymaga odpowiedniego przygotowania. Potrzebne nam będą ulotki, newsletter wysyłany mailem, plakaty, informacje na stronie internetowej, informacje na profilu gabinetu (np. na Facebooku) itp. Nazwa zabiegu i cała strategia marketingowa z nim związana powinny przyciągać uwagę klientów. Zachęć ich, aby zapoznali się z informacjami o zabiegu i zapisali na wizytę!
Szkolenia zespołu – zabiegi i sprzedaż
4
Sukces twojego programu do walki z trądzikiem tak naprawdę leży w rękach twojego zespołu. Pracownicy gabinetu muszą umieć w odpowiedni sposób przeprowadzać zabiegi, powinni także nauczyć się je właściwie promować. Możesz zainwestować np. w przypięte do uniformu plakietki, z napisem: „Chcesz mieć zdrową skórę? Zapytaj, jak to osiągnąć!”. Taki komunikat zaprasza do nawiązania rozmowy, dzięki czemu możemy przedstawić klientom nowe możliwości zabiegowe i zapisać ich na zabieg. Możesz też ustalić ze swoimi pracownikami specjalne premie, które otrzymają w zależności od ilości przeprowadzonych w ramach nowego programu zabiegów.
Wprowadzenie do oferty
5
Kiedy już masz przygotowane wszystkie materiały marketingowe, protokoły zabiegów, produkty i cały system zabiegowy, jesteś gotowa na premierę! Możesz zacząć od promowania zabiegu poprzez narzędzia marketingowe lub organizując spotkanie w gabinecie, np. dzień otwarty, podczas którego przedstawisz szczegóły nowej oferty. Spotkanie w gabinecie powinno łączyć aspekt edukacyjny z rozrywkowym. Motto może brzmieć na przykład tak: „Przyprowadź swoją nastoletnią pociechę i jej przyjaciół – niech odkryją sposób na skórę bez skazy”. Spotkanie w gabinecie to świetny sposób na objaśnienie programu zabiegowego oraz zapisanie na zabiegi pierwszych osób.
Monitoruj i ulepszaj plan
6
Monitorowanie efektów zapewnia programowi zabiegowemu sukces. Prowadź dokumentację zabiegów i przechowuj materiały dokumentujące efekty, które osiągnęliście podczas jego trwania. Będziesz mogła wykorzystać je w kolejnych etapach reklamowania efektywnego programu do walki z trądzikiem. Monitoruj też ilość osób biorących udział w programie. Ilu chciałabyś mieć uczestników? Pięćdziesięciu? A może stu? Ustal cel i wykorzystuj niezbędne narzędzia marketingowe, aby osiągnąć pożądane rezultaty.
Wprowadzenie do oferty gabinetu programu pielęgnacji przeciwtrądzikowej oraz innych ukierunkowanych terapii zwiększy przywiązanie klientów i częstotliwość ich wizyt, co przełoży się na finansowy sukces.
Dori SOUKUP ZAŁOŻYCIELKA I DYREKTOR GENERALNY INSPARATION MANAGEMENT. JEDEN Z NAJBARDZIEJ CENIONYCH MIĘDZYNARODOWYCH WYKŁADOWCÓW-TRENERÓW W BRANŻY KOSMETYCZNEJ I SPA.
102
l spa & wellness
TRENDY SPA
Jak zmienia się rynek spa & wellness? Jakie nurty i inspiracje będą kluczowe w najbliższej przyszłości? Prześledźmy fascynujące prognozy razem z prestiżową firmą badawczą Spafinder, specjalizującą się w badaniach tej branży prowadzonych na całym świcie.
LNE & spa
spa & wellness
W zgodzie z umysłem
l 103
1
Ten trend przewija się przez praktycznie wszystkie dziedziny życia – mówimy o uważności, czyli skupianiu się na tym, co dzieje się w teraźniejszości, na odczuciach i emocjach. Dzięki temu możemy oczyścić swój umysł, któremu przyszło funkcjonować w przeciążonym informacjami i zewnętrznymi bodźcami świecie. O potrzebie uważności mówią wszyscy – od Dalai Lamy, przez współzałożycieli Twittera po nauczyciela jogi ze studia fitness na twojej ulicy. Teraz liczy się umysł i jego kondycja – niezależnie od tego, czy będziemy o nią dbać poprzez odcięcie się od świata wirtualnego, czy dzięki uczęszczaniu na zajęcia jogi, medytację. Dalai Lama powiedział, że „zdrowy umysł jest prawdziwym kluczem do szczęścia”, dodał też, że bardzo wiele energii poświęcamy naszemu fizycznemu zdrowiu i higienie, ale tak naprawdę musimy bardziej skupić się na „higienie” umysłu i naszych emocji.
Medytacja, oczyszczanie i uspokajanie umysłu to już nie tylko puste hasła. Dzięki wprowadzeniu ich w życie zyskujemy zdrowy umysł, który pozwala nam skupić się i osiągać zamierzone cele.
To jeden z największych ruchów, jaki obserwowaliśmy w branży! Medytacja, oczyszczanie i uspokajanie umysłu to już nie tylko puste hasła. Dzięki wprowadzeniu ich w życie zyskujemy zdrowy umysł, który pozwala nam skupić się i osiągać zamierzone cele. Naukowcy nie pozostają w tyle – prowadzone badania udowodniły, że godzina ćwiczeń jogi w tygodniu zmniejsza poziom stresu, a tym samym redukuje koszty opieki zdrowotnej nad pacjentem. Dzięki uważnemu życiu polepsza się sen, stabilność emocjonalna, a także wzrasta poziom kreatywności! Korzyści, jakie spa przynoszą naszemu ciału, to m.in. redukcja stresu i relaks ciała. W 2014 roku do oferty dołączą techniki medytacji i ćwiczenia uważności, które pomogą całościowo odzyskać równowagę i spokój. A co być może – ważniejsze, narzędzia te pozwolą nam dostrzec, co naprawdę jest dla nas ważne w życiu, zarówno zawodowym, jak i rodzinnym.
Zdrowe hotele
2
Coraz więcej hoteli skupia się na promocji zdrowia i przebranżawia się na ośrodki typu wellness. W tym roku jest to już właściwie megatrend, który pojawił się po prostu dlatego, że odpowiada na potrzeby współczesnego klienta. W tym roku poszukujcie hoteli, które poza marketingowym użyciem słów związanych ze zdrowiem przygotowały, często wykraczając poza znany schemat, prawdziwie prozdrowotne programy. W niedalekiej przyszłości będą one stawały się jeszcze bardziej popularne, a nawet przejmą pewne funkcje medyczne, ponieważ właśnie teraz, jak nigdy wcześniej, poszukiwane są wyjazdy poprawiające stan naszego zdrowia.
FOT. arch. LNE/Fotolia
Coraz więcej hoteli skupia się na promocji zdrowia i przekształca się w ośrodki typu wellness. W tym roku jest to już właściwie megatrend. Możemy przywołać tu kategorię turystyki wellness, która zwiększa się z każdym rokiem. Naukowcy przeprowadzili badania, potwierdzające, że już 14% światowej turystyki to właśnie wyjazdy do ośrodków spa. Trend ten jest dobry nie tylko dla turystów, ale też daje nowe możliwości rozwoju branży.
www.lne.pl
104
l spa & wellness
Wellness w sieci
3
Dla wielu osób samo połączenie słów wellness i sieć internetowa wydaje się być niemożliwe. I chociaż często jesteśmy przemęczeni używaniem tabletów, telefonów czy komputerów, nadal pozostajemy społeczeństwem szalejącym na punkcie danych.
Na rynku jest już obecnych sporo aplikacji prozdrowotnych – prognozujemy, że ten sektor ma nadal wielki potencjał. Mimo że na rynku jest już obecnych sporo aplikacji prozdrowotnych, prognozujemy, że ten sektor ma nadal wielki potencjał, który będzie rozwijał się w 2014 roku. Programy wellnessowe mają na celu nie tylko ograniczenie kosztów opieki zdrowotnej, ale też zmniejszenie absencji pracowników w firmach, a także ogólną poprawę ich samopoczucia. A ponieważ firmy aktywnie śledzą uzyskiwane wyniki tych programów, zorientowały się, że bez dodatkowej motywacji czy aspektu społecznego ludzie przywiązują do tych programów mniejszą uwagę. Dlatego też zaczęto organizować grupowe zajęcia sportowe czy wellness, co zwiększa zainteresowanie uczestników, a oni sami osiągają lepsze rezultaty. Sama aplikacja na telefon nie zmusi nikogo do ćwiczeń czy zmiany diety, musi być powiązana z różnymi formami wsparcia medycznego czy trenerskiego, a nawet tworzyć społeczność użytkujących ją osób. Pojawia się tu jednak pytanie o granice zachowania prywatności. Kto powinien mieć dostęp do takich danych? Czy firmy ubezpieczeniowe powinny wiedzieć, że dziś pracownik nie przyszedł do pracy pieszo lub zjadł kalorycznego batonika na śniadanie? Ważnym wyzwaniem będzie w tym wypadku kontrola dostępu do zbieranych i przechowywanych danych.
Powrót gorących źródeł
4
Kąpiele w gorących źródłach to prawdopodobnie najstarsze znane nam doświadczenie spa. Ten znany już przed czasami rzymskimi rytuał będzie niezwykle modny w 2014 roku. Tak naprawdę nigdy wcześniej nie było lepszego momentu dla źródeł – coraz częściej poszukujemy tych nie tylko dobroczynnych, ale i dostępnych finansowo form relaksu i profilaktyki. A przecież gorące źródła występują praktycznie w każdym zakątku świata. Rządy wielu państw do spółki z firmami developerskimi zauważyły już potencjał źródeł, stąd też pojawiają się coraz to nowsze inwestycje. Gorące źródła to pochodzące z wnętrza ziemi, ciepłe, geotermalne wody, które bogate są w minerały. Te z kolei są pomocne w leczeniu wielu dolegliwości, m.in. bólu związanego ze zwyrodnieniami stawów i chorobami mięśni szkieletowych. Zanim rozwinęła się współczesna medycyna, o dobroczynnym działaniu „wód” krążyły legendy. I chociaż ich działanie nie zostało do dziś jednoznacznie potwierdzone, uważa się, że połączone działanie ciepła, minerałów wraz z socjalnym charakterem kąpieli przynosi bardzo dobre efekty.
LNE & spa
Nigdy wcześniej nie było lepszego momentu dla źródeł – coraz częściej poszukujemy tych nie tylko dobroczynnych, ale i dostępnych finansowo form relaksu i profilaktyki. Na ostatnim zjeździe Global Hot Springs Forum przedstawiono wyniki badań dotyczących balneologii (czyli nauki zajmującej się kąpielami w źródłach termalnych), które mówiły, że u 100% badanych po kąpielach zmniejszyły się dolegliwości bólowe i poprawił się ich komfort życia!
Zawieszamy prawo grawitacji
5
Ludzie nieprzerwanie wykazują chęć walki z prawem grawitacji. Stąd też coraz większa siła tego trendu – na rynku pojawiają się nowe możliwości pomagające poznać smak życia bez siły ciążenia – specjalne zajęcia jogi i sprzęt pozwalający
Na rynku pojawiają się nowe możliwości pomagające poznać smak życia bez siły ciążenia. ćwiczącemu unosić się nad ziemią. Także w ośrodkach spa pojawiają się nawiązujące do tej mody technologie – np. antygrawitacyjne łóżka do masażu czy inne wynalazki pozwalające poczuć się, jak gdybyśmy unosili się na chmurze. Pojawia się też coraz więcej zajęć, podczas których unosimy się na wodzie lub ćwiczymy pod jej powierzchnią, np. aqua spinning. W Barcelonie otwarto już nawet pierwsze na świecie „zero-gravity” spa. Badania naukowe przeprowadzone w USA i Szwecji dowodzą, że taki rodzaj terapii pomaga zredukować stres, chroniczny ból oraz obrzęki, a także bóle głowy czy bezsenność. Zajęcia sportowe pomagające odciążyć
ciało (joga, zajęcia w wodzie) pozwalają uniknąć urazów i mają działanie odstresowujace.
Fitness „na dziko”
6
Z fitnessem jest trochę jak z modą – często chodzi o to, co jest nowe, inne od tego, co było wcześniej, o to, co jest na topie, a co już passe. Praktycznie codziennie pojawiają się informacje o nowych metodach ćwiczeń. W zeszłym roku modne były elitarne kluby sportowe, dziś jednak pojawia się i rośnie w siłę nowy trend – to sport na dziko, który promują osoby traktujące fitness poważnie i chcące ustalać swoje własne rekordy, często zajmujące się sportem półprofesjonalnie. Ten trend napędzają też programy treningowe typu HIIT (High Intensity Interval), na punkcie których oszalały już miliony pragnące czegoś więcej niż zwykłych ćwiczeń. Kluczowym
W kolejnych latach będziemy obserwować ludzi pędzących po pracy, by dołączyć do swojej drużyny biegaczy czy na grupowy trening interwałowy w terenie. aspektem wydaje się być fakt, że taki sport ma być dobrą zabawą, a dla wielu wielbicieli ruchu fitness stał się też nieodzownym elementem życia towarzyskiego. Zabawa podczas treningu wzmaga motywację i zwiększa zadowolenie z podejmowanej aktywności. Badania natomiast potwierdzają, że ludzie którzy skupiają się bardziej na pozytywnym doświadczeniu niż na osiąganych rezultatach, dłużej ćwiczą i w efekcie naturalnie osiągają lepsze wyniki. W kolejnych latach będziemy obserwować ludzi pędzących po pracy, by dołączyć do swojej drużyny biegaczy czy na grupowy trening interwałowy w terenie.
106
l spa & wellness
Naturalne piękno a media społecznościowe
7
Czy to możliwe, że właśnie przemija era sztucznego piękna? Jednym z celów spa było zawsze wspomaganie zdrowia, owocujące promiennym wyglądem. Jednak przez ostatnie dekady obserwowaliśmy, jak poszukiwaczki piękna za pomocą zabiegów i kosmetyków naciągały, malowały, ujędrniały, wygładzały i wypełniały skórę. Zjawisko to urosło do takiej skali, że przestały nas dziwić osoby wyglądające jak swoje własne plastikowe wersje. Jednak w ostatnim czasie obserwujemy odwrót w kierunku mniej inwazyjnych zabiegów, które odnawiają skórę, włosy i paznokcie, a jednak pozwalają zachować ludzki wygląd. Ta nowa era piękna skupia się na naturalnym wyglądzie i zabiegach typu high-tech, które jednak nie niosą ze sobą żadnego ryzyka, wykorzystują organiczne składniki, a zapewniane rezultaty wyglądają całkowicie naturalnie. Wraz ze wzrostem popularności aplikacji do dzielenia się w sieci zdjęciami (Instagram czy Snapshot), a także szerokim używaniem Facebooka i Twittera czy modą na „selfie” (zdjęcia robione sobie samemu) nadal jednak oczekujemy, że ludzie będą wyglądać świetnie 24 godziny na dobę i to tak szybko się nie zmieni.
i medycznych. Spa uczyniło z zapachu jedną ze swoich wizytówek i pozwoliło aromaterapii zyskać na popularności. Obecnie znaczenie aromaterapii wzrasta i odgrywa coraz większą rolę w leczeniu bólu, jako czynnik poprawiający nastrój, zwalczający bezsenność i poprawiający możliwości poznawcze. A dla branży, która promuje naturalne i holistyczne zabiegi, to doskonałe rozwiązanie – olejki nie zawierają dodatków chemicznych, powstają z różnych części roślin (ich łodyg, kwiatów, liści czy korzeni). W dzisiejszych czasach wkraczamy jednak w nową erę tzw. customizacji (dopasowania do klienta). A zapach wpływa przecież na naszą pamięć, emocje i ciało. W 2014 roku aromaterapia będzie się nadal rozwijać, również pod okiem botaników i technologów. Inspirujący i właściwy dla danego miejsca zapach będzie też istotny w świecie biznesu oraz w przestrzeni publicznej – w restauracjach, sklepach, hotelach, a nawet w szpitalach. To coś znacznie wykraczającego poza zapachowe saszetki i świeczki!
W 2014 roku będziemy korzystać z możliwości, jakie daje nam współczesna kosmetologia, aby uzyskać naturalnie piękny wygląd. W 2014 roku będziemy korzystać z możliwości, jakie daje nam współczesna kosmetologia, aby uzyskać naturalnie piękny wygląd. Kosmetyki organiczne będą nadal zyskiwały na popularności, co pokazują badania notujące stały, kilkunastoprocentowy wzrost sprzedaży produktów tego segmentu. Naturalny wygląd promuje coraz więcej firm i marek kosmetycznych, minimalistyczne makijaże typu nude królowały też na wybiegach pokazów mody (np. Calvin Klein).
Siła aromaterapii
8
Odświeżająca woda z plasterkami cytryny i miękki, puszysty szlafrok – to takich prostych przyjemności goście spa już się przyzwyczaili. Innym ważnym szczegółem, który zazwyczaj działa na naszą podświadomość jest otaczający nas zapach – uspokajający aromat kwiatów pomarańczy czy lawendy, który unosi się w korytarzach i pokojach zabiegowych w spa. Aromaterapia od lat jest częścią doświadczania spa. Tradycja ta pochodzi ze starożytnego Egiptu, Chin i Indii, gdzie wonne oleje stosowane były w celach religijnych, kosmetycznych
Inspirujący i właściwy dla danego miejsca zapach będzie też istotny w świecie biznesu oraz w przestrzeni publicznej – w restauracjach, sklepach, hotelach, a nawet w szpitalach.
LNE & spa
Wellness musi być tam, gdzie są ludzie. Powinien być łatwo dostępny dla większej ilości odwiedzających, którzy dzięki temu będą mogli częściej gościć w spa!
Wellness na wyciągnięcie ręki
9
Termin „destination spa” oznacza tak naprawdę miejsce, którego celem jest pomoc gościom w rozwijaniu zdrowych nawyków. Jest to termin używany raczej przez branżę, a odbiorców usług spa może lekko zmylić. To mieszanka intensywnych programów (odchudzających, zdrowego jedzenia, fitnessu i pracy nad umysłem) z tradycyjną przyjemnością spa. Warto dodać też, że nigdy wcześniej społeczeństwo nie cierpiało tak bardzo z powodu stresu, nadwagi i chronicznych chorób – dlatego od spa wymaga się coraz więcej. W 2014 roku będzie powstawało coraz więcej ośrodków ukierunkowanych na konkretne problemy, ale też pojawią się mniejsze miejsca, które będą bardziej przystępne (cenowo) i skupione na terapii różnych dolegliwości. Do tej pory ośrodki typu „destination spa” kojarzyły się z odległymi wyspami czy
108
l spa & wellness
ośrodkami, do których niełatwo trafić. Teraz łatwo będzie można do nich dotrzeć nawet pociągiem. Ludzie nie mają już tyle czasu na wakacje, wolą odpoczywać bliżej domu i nie spędzać kilku dni w stresującej podróży. Zarówno wielkie ośrodki spa, jak i mniejsze, bardziej kameralne miejsca będą powstawały w sąsiedztwie dużych miast, w odległości do 100 kilometrów. Teraz więc poszukując dwutygodniowego turnusu oczyszczającego nie trzeba będzie kupować biletu na Malediwy – odpowiednia ofertę znajdziemy blisko domu. Wellness musi być tam, gdzie są ludzie. Powinien być łatwo dostępny dla większej ilości odwiedzających, którzy dzięki temu będą mogli częściej gościć w spa!
Na życiowym zakręcie
kiedy zbliża się już do końca swojego życia. Trend ten będzie się rozwijał wraz ze starzeniem się naszego społeczeństwa. Już teraz wyraźnie wzrasta liczba osób po 65. roku życia, co oznacza, że opieka nad osobami w podeszłym wieku może być nową szansą na rozwój branży.
10
Rdzeniem filozofii spa jest osobisty kontakt z człowiekiem i ułatwienie mu poradzenia sobie z bólem i stresem. Coraz więcej ośrodków spa na świecie oferuje usługi skierowane do osób cierpiących na różnorakie choroby (jak np. nowotwory) i angażuje się w prozdrowotne programy. W tym roku w branży zaczęły się też rozmowy o śmierci, a także o możliwościach pomocy – stowrzeniu maksymalnego komfortu ludziom nieuleczalnie chorym. Wierzymy, że przemysł spa i wellness ma także wpływ na opiekę zdrowotną. Zauważamy, że prywatne szpitale i ośrodki dla przewlekle chorych przełamują granicę pomiędzy gościnnością i opieką a leczeniem. Zaczyna się dostrzegać moc dotyku, tworząc miejsca bardziej przyjazne chorym.
Coraz więcej osób poszukuje nowych, autentycznych doświadczeń, czegoś lokalnego i prawdziwego. Luksus przestaje być istotnym czynnikiem. Zaskakujące lokalizacje spa
W tym roku przekonamy się, że coraz więcej osób będzie chciało korzystać właśnie z opieki zapewniającej komfort i dobre samopoczucie, nawet w momencie, kiedy zbliża się już do końca swojego życia. Spa to również naturalny uzdrawiacz dla ludzi borykających się z najcięższymi życiowymi wyzwaniami. Pomaga radzić sobie ze stresem, który często spowodowany jest nagłymi i ważnymi zmianami w życiu – utratą pracy, rozwodem, a nawet przeżyciami wojennymi. Opieka nad gościem jest wpisana w DNA branży spa, a w tym roku przekonamy się, że coraz więcej osób będzie chciało korzystać właśnie z opieki zapewniającej komfort i dobre samopoczucie, nawet w momencie,
LNE & spa
11
Kiedy myślimy o wakacjach, automatycznie przychodzą nam na myśl Włochy, Tajlandia, Turcja... brzmi znajomo? Ale wellnessowi podróżnicy nie chcą już odhaczać kolejnych obowiązkowych punktów na mapie – poszukują coraz bardziej intrygujących i egzotycznych kierunków. Branża spa rozwija się coraz bardziej w krajach, które nie były dotąd brane pod uwagę przy budowie ośrodków – to miejsca dotknięte trudną historią, o niskich wskaźnikach ekonomicznych, po naturalnych katastrofach itp. Idea tego trendu to zmiana percepcji tych krajów i zapoczątkowanie działalności, która może przyciągnąć tysiące turystów, poprawić bezpieczeństwo i zapewnić miejscu dobrą prasę. Jako przykład warto wymienić tu np. ośrodek Luxury Mukul Beach, Golf & Spa w Nikaragui. Trend ten będzie się rozwijał, ponieważ coraz więcej osób poszukuje nowych, autentycznych doświadczeń, czegoś lokalnego i prawdziwego. Luksus przestaje być istotnym czynnikiem. Źródło: Spafinder, Fot. arch. LNE Tłumaczenie: Agnieszka Wróblewska
184
l manicure
Zza
kulis... Monika KRÓL
Pokazy mody to nie tylko prezentacja nowych kolekcji ubrań – to godziny przygotowań, prób i praca setek osób. Wśród nich z czasem i chaosem walczą dzielnie styliści paznokci, którzy dbają o perfekcyjny manicure modelek. Z ciekawością zaglądamy za kulisty pokazów...
Czy oglądając pokazy mody na kanale Fashion TV lub też na żywo, zastanawialiście się, co się dzieje z tyłu sceny na długo przed pokazem oraz dosłownie na sekundy przed? Zapewne pierwsze, co przychodzi na myśl, to przebierające się modelki, mnóstwo wieszaków z kreacjami i oczywiście ogólne poruszenie. Rzeczywistość przedstawia się jednak mniej optymistycznie. Określenie „ogień i dym” wydaje się być zdecydowanie najbardziej trafnym i wystarczająco dyplomatycznym. W całym tym chaosie, gdzieś pośród setek kręcących się osób, z których każda odgrywa niezmiernie ważną rolę w przedsięwzięmanicurepedicure
PR MANAGER I KOORDYNATOR SZKOLEŃ OPI W POLSCE, ZNAWCZYNI NAJNOWSZYCH TRENDÓW W BRANŻY MANICURE
ciu, jakim jest pokaz mody, w pocie czoła pracuje ekipa stylistów paznokci. Są jedynie jednym z trybików tej machiny, ale bez nich nie ma mowy o udanej stylizacji. O sukcesie kolekcji decydują detale, choćby najmniejsze. A paznokcie są niezbędnym elementem stylizacji modelek.
Ale po kolei… Do udziału we współtworzeniu każdego pokazu mody zapraszane są najlepsze marki kosmetyczne wraz ze swoimi specjalistami od wizerunku. Liczy się jakość produktów używanych
manicure
zarówno do makijażu, stylizacji fryzur, jak i paznokci oraz profesjonalizm zespołu ekspertów. Tu trzeba mieć pewną rękę, ale też stalowe nerwy.
Kilka dni przed pokazem Jeśli projektant zaprosił daną markę do współpracy, można uznać to za wyróżnienie. Oznacza to bowiem, że jej ufa i jest do niej przekonany. Następnym etapem w przypadku marki zajmującej się pielęgnacją paznokci jest wybór kolorystyki lakierów dla modelek. Projektanci przesyłają próbki tkanin lub zdjęcia projektów, a następnie trzeba zaproponować odcienie emalii. Czasem obydwie strony zgadzają się co do kolorystyki natychmiast, a czasem są to długie pertraktacje. Decyzja projektanta może przecież nawet w ostatniej chwili, czyli w dniu pokazu ulec zmianie. Dlatego manikiurzyści zawsze dźwigają ze sobą ogromne walizki lakierów, aby być przygotowanymi na każdą ewentualność.
ektantów kolory lakieNajczęściej wybierane przez proj rów to czarny, czerwony i beżowy.
uje od 3 Jednocześnie na backstage’u prac rzystów.
l 185
do 5 manikiu-
tzw. backstage’u można o tym jedynie pomarzyć. Stoliki do manicure’u umiejscowione są zazwyczaj tam, gdzie akurat jest wolne miejsce. A to oznacza, że czasem jest tam bardzo ciasno i ciemno. Zdarzyło się, że zespół manikiurzystów pracował w toalecie. Problemem bywa też niska temperatura w pomieszczeniach, zwłaszcza gdy przygotowania dotyczą pokazów kolekcji wiosna/lato, które zawsze odbywają się zimą. Wybiegi mieszczą się w dużych halach, np. ATM Studio czy SoHo w Warszawie. Są to tak wielkie przestrzenie, że niemal hula tam wiatr. Modelki nawet w czasie prób chodzą w czapkach i kurtkach, a prawdziwe kreacje zakładają dopiero na próbę generalną. Profesjonalistów nic już nie zdziwi, ale dla zewnętrznego obserwatora to może być szok!
Czekoladki, sałatki i próby generalne Waszym zdaniem nic nie szkodzi, że warunki pracy są trudne, bo tę godzinkę lub dwie można się przecież przemęczyć?
Dobry duch zawsze w cenie Do jednego z pokazów duetu BOHOBOCO paznokcie miały być pomalowane cielistym odcieniem. W ostatniej chwili zmieniono go na… czarny. W zasadzie dla stylisty nie ma to większego znaczenia, jakim kolorem będzie malował, pod warunkiem, że ma go w swoim kufrze, a tamtego pamiętnego dnia akurat czarnego nie mieliśmy. Ale nigdy, przenigdy nie można powiedzieć, że coś jest niemożliwe do wykonania. Dobry duch (w tym wypadku brand manager marki) zaangażował się w sprawę i dostarczył brakujące lakiery. Projektanci nawet się nie zorientowali, efekt został osiągnięty, a dobre imię marki uratowane.
Modelki mają swoje numery i na tej podstawie są identyfikowane. Kolor lakieru przypisywan y jest zatem do numeru: jedynka – czerwony, piątka – czarny, itd.
Praca nawet w… toalecie Pracując w salonie, mamy komfortowe warunki, wszystko jest pod ręką, no i nasze klientki są z reguły dość zdyscyplinowane – przychodzą, korzystają z usługi i wychodzą. Niestety, na
www.lne.pl
186
l manicure
czas coś jedzą. MaCieniutkie jak niteczki modelki cały gę! nikiury psują przy tym na potę Niestety, przez godzinkę to można co najwyżej szukać zagubionej modelki, która wyszła i nie powróciła. O powód nawet nikt nie pyta. Choć według harmonogramu styliści zaczynają pracę około 12.00, to w rzeczywistości wszystko toczy się rytmem dowolnym. Jeśli zespól fachowców jest dobrze zorganizowany i „obrotny”, to poradzi sobie z wiecznie zagubionymi modelkami, które albo są na próbie, albo u makijażystów, albo w odległym kącie spożywają ukradkiem słodkiego, czekoladowego batona. Gdy masz już nadzieję, że sytuacja się normuje, przyjeżdża catering i wszyscy idą jeść. A ponieważ najedzony zespół ma dużo energii, rozpoczyna się próba. Ostatecznie na dwie godziny przed pokazem orientujesz się, że na 30 modelek gotowy manicure ma może jedna trzecia. Dekoracyjne stylizacje paznokci są rzadkością na polskich wybiegach (w odróżnieniu od światowych). To, co oglądamy np. w Vogue’u, nijak się ma do naszych realiów.
I w końcu przychodzi zmęczenie Jak już wspomniałam, do pracy za kulisami pokazów mody niezbędne są stalowe nerwy. Trzeba być spokojnym, pracować po cichu, być niemal niezauważalnym. Nasze wyrazy niezadowolenia, dąsy i fochy wprowadziłyby dodatkowy chaos i zniechęcenie do marki, którą reprezentujemy. Poza tym nie ma na to czasu. Niezależnie, czy atmosfera nam odpowiada, czy nie, swoją pracę musimy wykonać. Przychodzi jednak moment, kiedy następuje spadek formy. Pojawia się niemal jednocześnie u wszystkich. Modelki siedzą na podłodze, słuchają muzyki lub zamykają oczy i próbują odpocząć. Na scenie ostatnie nerwowe próby muzyki i świateł. Choreografia zaczyna szwankować, bo dziewczyny są już zmęczone. Ktoś zaczyna mówić podniesionym głosem, a ktoś inny obojętnieje. A styliści trwają na swoich stanowiskach i pracują. Do ostatniej sekundy. Bywa, że tuż przed wyjściem na wybieg modelkom poprawia się manicure, bo tu się zepsuło, tam zadarło. Dokładność jest bardzo ważna, bo o ile na wybiegu paznokcie są maleńkie, o tyle na zdjęciach widać każde niedociągnięcie.
Wygląd modelek po stylizacjach zmie nia się tak bardzo, że są nie do poznania. Poznajemy je czasem po paznokciach.
Kiedy rozbłysną światła reflektorów
, to właśnie z koloroMimo pięknych fryzur i makijaży ardziej – manikiunajb się zą cies elki wych paznokci mod pokazie, podczas gdy ry trzymają się jeszcze kilka dni po … balu cała reszta stylizacji znika tuż po
manicurepedicure
Około godziny 20.00 słychać zbierających się gości pokazu. Za chwilę zabrzmi muzyka i zabłysną reflektory. I to już koniec naszej pracy, emocje stygną, przynajmniej te związane z pracą. Prezentacja kolekcji trwa 10 minut. Już po chwili słychać oklaski. Projektant wybiega się ukłonić. A kolejne pokazy innych projektantów już niebawem i wszystko zacznie się od nowa. Czy warto? Zawsze!