Ks73

Peru Moda presente en creáre 2014 Año 17 No. 73 Enero - Febrero 2015

Moda y comercio

Mucho amor para primavera 2016

Foto corte sía d e

CREA

RE 20

14

Mario Castro: cast Christian García Arenas: fashion lovers

Macro tendencias:

o r u t : u f C l M e C ál es ? s a i r u e C f ¿ s a l de Diseño Masculino Mercado a la alza

Vitrina

Nueva sección

La Vida en Pasarela

GooglePlusFashion MBFWMx Minerva

Contenido Foto: Eduardo Carmona Formación de portada: Nabil Gualito Diseño: Sonia Caro Revista de la industria de la moda Año 17 No. 73 Enero - Febrero 2015

Dirección Editorial

Anna Fusoni

anna@ks.com.mx

Editor

Josué Santiago

josue@ks.com.mx

Editora de Moda

Cecilia Vargas Leal

cecilia@ks.com.mx

Diseño y Formación Nabil Gualito

nabil@ks.com.mx

Ilustración

Roberto Sánchez

Traducción

Shawn Alan Thowmas

Consejo Editorial Consejero fundador Amador Ruvalcaba Consejera fundadora Ma. Eugenia de la Garza Análisis

Alejandro Brofft

Trending

Florencia Verdín

Mercadotecnia

Gabriela Figueroa

Diseño

Mauricio Olvera

Industrias Creativas Raúl Alfaro Segovía Estilo de Vida

Ricardo Domínguez

Fotografía:

Eduardo Carmona

Juan Jesús Becerra

Becaria

Carla Arellano

Carmen Zavala

Corresponsal

Pedro Henestrosa Rueda

(Monterrey)

Dirección Comercial Gonzalo Ruiz de Velasco

gonzalo@ks.com.mx

Gerencia Comercial

Chris Castillo

christian@ks.com.mx

Coordinación Comercial Sandra Ruiz

3 4

Editorial Vitrina Nacional

sandra@ks.com.mx

Distribución

Jerónimo Espinoza

6

Vitrina Internacional

7

Flash, Dash and Cash

KS News una re­ vis­ ta trimestral. Nú­ me­ ro de Cer­ti­fi­ca­do de li­ci­tud de Tí­tu­lo: 04-2010072310253400-102. Nú­me­ro de Mar­ca: 571808.

Nú­me­ro de Cer­ti­fi­ca­do en li­ci­tud de Con­te­ni­do: en trá­mi­te. Los ar­tí­cu­los fir­ma­dos son res­pon­ sa­bi­li­dad de sus au­to­res. Las men­cio­nes de pre­cio, mar­cas, ca­sas co­mer­cia­les y nom­bres de pro­duc­tos son ser­vi­cios in­for­ma­ti­vos y no re­pre­sen­tan res­pon­sa­bi­li­dad al­gu­na pa­ra la edi­to­rial. Los anun­cios son res­pon­sa­bi­li­dad de los anun­cian­tes. Asesoría legal: José Luis Caballero - Andrés Cárdenas (jlcaballero@jcva.com. mx).

Impreso por: Alyeri Print Shop S.A. de C.V. Fa­vor de di­ri­gir to­da co­rres­pon­den­cia a KS News.

Ofi­ci­nas : Av. Obrero Mundial 410 piso 1B, Col. Piedad Narvarte, Del. Benito Juárez; México D.F. 03000 Tels.(52) 55-47465177 ext. 166 y 164 con­tac­to@ks­.com.mx

@revistaks

revistaks

www.ks­. com.mx

2

8 Entrevista Cast

Fashion Lovers

10 Diseñador

Paulo Méndez 12 Reporte Nacional

Congreso CANAIVE ¿Tienen futuro las ferias?

16 Fashion and Desing

Intercambio de talentos Perú - México Mito moderno CREÁRE 2014 El poder de las plataformas Ellos en la Moda: Un voto a favor en Google +Fashion

24

26

Reporte Especial Auge de las prendas deportivas

Moda + Industria

El borgoña se corona para OI 2015/16

De vida, reflexión y amor hablará 2016

15/16: un otoño intelectual, técnico y decadente

32 Visionarios

Cámara Moda 34 Traducción

Editorial

Nueva era B

ienvenidos a la nueva era editorial de KSNews que inicia con este número 73. Un

de la moda, tenemos en este número dos entrevistas con

golpe de timón como se explicó en el número 72 con la firme intención de estar

compradores nacionales cuyos negocios atienden al consu-

a la altura de los nuevos retos de las cadenas cuero-calzado, textil-vestido para las

midor final y demandan una constante renovación de oferta

cuales el diseño y las nueva generaciones de diseñadores son elementos indispensables para

en moda y diseño.

su supervivencia y, mejor aún, su éxito.

Y desde luego seguimos con las tendencias que aporta la experta Todo cambio es para mejorar y empezamos con el rejuvenecimiento del logo de KS que durante

observadora Florencia Verdín, publicación tras publicación.

16 años ha acompañado la portada de esta publicación. Este nuevo diseño es obra de Mauricio

Esta importante sección es herramienta de gran valor para

Olvera de cia (Colectivo Interdisciplinario de Avanzada) de la canaive.

todos aquellos que están desarrollando productos que debe estar al día para competir a nivel internacional. Fashion

KS pone la mira editorial hacia América Latina desde la portada con una foto de Eduardo

Snoops informa sobre la primavera del 2016.

Carmona, de una creación de la joven diseñadora peruana, Sonia Caro. Sonia, quien tuvo pasarela en CREÁRE 2014, fue ganadora finalista del concurso Jóvenes Creadores al Mundo

Como parte de la renovación de KSnews, las traducciones

que organiza anualmente PromPeru.

están a una sección especial en la parte posterior de la revista para seguir informando a nuestros lectores de habla inglesa.

Paulo Méndez, diseñador internacional invitado de creáre 2014, fue entrevistado por nuestro

En esta sección también se incluye un directorio-tarjetero

editor Josué Santiago. Méndez se revela como un diseñador que se sale de la habitual zona

con información de empresas, escuelas y proveedores que

de confort del creativo para hacer propuestas con materiales alternativos poniendo mucha

será de gran ayuda para nuestros lectores que van en busca

atención a las prácticas sustentables tanto el uso de materiales como procesos de producción

de información y proveeduría.

Para tener puntos de vista diversos y objetivos se ha formado el Consejo Editorial cuyos in-

Bienvenidos, esperamos sus comentarios en

tegrantes externan diferentes puntos de vista desde las nuevas páginas de KSNews. Ellos son

contacto@ks.com.mx

AlejandroBrofft, comentaristas de moda y conductor del Noticiario A Tiempo 21 del canal Capital 21 del D.F.; Ricardo Domínguez con una larga trayectoria en el escenario del calzado mexicano y cuyos puntos de vista enriquecen el contenido de la publicación; Gabriela Figueroa,

Anna Fusoni / In english p.34

experta mercadóloga, quien comparte sus conocimientos y se convierte en guía de los nuevos emprendedores; y Raúl Alfaro Segovia ,experto en emprendedurismo y las industrias creativas informa acerca de la evolución de las mismas y del importante rubro pyme.

La vocación informativa de KSNews no cambia y prueba de ello que este este número cubrimos todas las actividades del último trimestre del 2104 que fue intenso en cuanto ferias y eventos.

En nuestras páginas vienen las reseñas de anpic y el Congreso Mundial del Calzado, además de la cobertura de plataformas como mbfwmx, Minerva Fashion y www.googleplusfashion. com y desde luego los resultados de la octava edición de creáre que se ha convertido en el semillero líder del talento creativo en el país. Además, dado que KSNews se enfoca al negocio

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Vitrina Isela Robles diseña Joyería MIDE

E

l Museo Interactivo de Economía mide, celebró

el lanzamiento de la Joyería mide, nueve diseños de Isela Robles, inspirados en detalles

de un papel tapiz y dibujos originales de los muros del Antiguo Convento de Betlemitas, sede del mide.

Una línea exclusiva, de edición limitada, con valor histórico y cultural, para quienes reconocen el valor de lo único y con su adquisición contribuirán a la misión educativa del mide.

Aves y bambúes son los elementos que, en líneas y expresiones delicadas, dan vida a esta colección —exclusiva, original, de edición limitada—, conformada por arracadas, anillos, dijes, aretes, collares y un brazalete, todos ellos trabajados en plata 0.925, con baño de oro y perlas de cristal Swarovski. http://www.mide.org.mx/mide/tienda-en-linea/

Esteban en Mundo Imperial

E

l nombre de Esteban esta íntimamente relacionado con Acapulco, desde los días en que el jet set hizo del puerto guerrerense su lugar favorito. Promotor incansable de la bahía más hermosa del mundo, hoy Esteban desa-

rrolla un proyecto en el nuevo Centro de Convenciones de Acapulco (Blvd. de las Naciones esquina Blvd. Barra Vieja) que consiste en un cluster de 9 boutiques que muestran al visitante lo que es el México creativo: Casa Bonita de estilo de vida; La Joya de joyería; México Artístico, que presenta en arte popular mexicano; Esteban & Friends donde el diseñador reúne propuestas de diferentes diseñadores mexicanos entre los que se encuentra Carmen Rión, Alejandra Salcido, Raquel Orozco y Vincent Agostino; El Galeón, un bazar de productos exóticos de todo el mundo; La Tiendita casual, para la mujer joven y desenfadada; Books & Plus con libros , discos y una selección exclusiva de videos; Dulce México con el dulce y el chocolate; Por los Caminos del Sur con productos artesanales del estado de Guerrero.

Las Estrellas Fashion Group iluminan la moda mexicana

C

omo cada año, la asociación que integra a representantes de diferentes áreas de la moda, otorgo sus Estrellas durante una noche de gala en el Toy Garden del Hotel Camino Real.

Se entregó la estrella Star Forever a Kena Moreno por su larga trayectoria dentro del mundo de la moda y a la

diseñador Paulina López recibió un reconocimiento especial por su talento y superación excepcional.

Fueron galardonados los diseñadores Francisco Cancino, Carmen Rión y David Salomón; la editora de Vogue México y América Latina, Kelly Talamas; la diseñadora de joyería, Martha Vargas; Alex Méndez como maquillista, Alex Córdova como fotógrafo, Conchita López como estilista y Jorge Camargo como coordinador de moda. Se reconoció igualmente con una de las codiciadas estrellas a Fonart por su pasarela de Moda con Responsabilidad Social.

También se entregaron reconocimientos al talento joven.

A Diana Altamirano de Morelia, Isa Valdez de Hermosillo, Ángel Grave del D.F., Alejandro Muñoz de la marca Stres de León, Galo Bertín de Querétaro y Abel López de Guadalajara.

4

Vitrina Yakampot en ascenso

Varvatos llegó a Mazaryk

L

fashionistas y apasionados del diseñador John Varvatos llegaran a

a marca que lleva por

Ni trascabos y ni banquetas levantadas pudieron evitar que los la inauguración oficial de la boutique en Marzayk 402.

nombre el de una co-

El diseñador de origen griego nacido en Detroit es parte de Fas-

munidad indígena en

hion Star de nbc y participó en la creación de la edición limitada

San Juan Chamula y cuyo

del automóvil Chrysler 300c. Su relación con los rock stars de otras

director creativo es el dise-

décadas, como los integrantes de Kiss y Ringo Star, incrementa su

ñador chiapaneco Francisco

atractivo con el consumidor quien busca reflejar una personalidad

Cancino lleva ruta ascen-

roquera en forma de vestir.

dente en el camino del éxito.

Su colección fue presentada en la reciente edición de

En este año, Yakampot, bajo el

www.googleplusfashion.com

hábil mando de Concha Orvañanos, abrió su primera boutique en Emilio Castelar 215 en Polanco, participó exitosamente en dos temporadas de la plataforma Nook y entró al sitio italiano de ventas online de lujo luisaviaroma. A esto hay que agregar que Francisco Cancino fue el ganador de la segunda edición de Vogue Who’s on Next y recibió una Estrella Fashion Group 2014 como Director Creativo del Año. http://www.vogue.mx/micros/won_2014/ index.html www.luisaviaroma.com/yakampot.com

Moda con Causa de Pierre Cardin

L

a Asociación de Licenciatarios Pierre Cardin en México llevó a cabo su tradicional desfile Moda con Causas a beneficio de los Centros de Integración Juvenil A.C. y La Casa del Sol Puebla.

Odette de Anda coordinadora de Relaciones Públicas de la casa francesa con mayor

penetración global, comentó: “Moda con Causas representa la continuidad y el esfuerzo de apoyar a causas extraordinarias y es parte de la labor filantrópica que realiza Monsieur Cardin a lo largo y ancho del planeta para apoyar la superación de estudiantes de diseño de moda al mismo tiempo que contribuye a preservar y mostrar el arte y la cultura universal, promover la salud, la paz y mejorar el medio ambiente en el mundo.”

Para dar fe de esto estuvieron presentes en el Hotel Marquis Reforma, Kena Moreno fundadora de Centros de Integración Juvenil, Lilia Rodríguez Regordosa, presidenta de Casa del Sol Puebla y desde luego como lo ha hecho año tras año, Herve Duquenoy en representación del muy querido Monsieur Cardin.

Odette de Anda, coordinadora, Hervé Duquenoy y Kena Moreno.

Julio de Mucha celebra 25 años Es en honor a su padre Julio de Mucha, prominente científico cuyos hallazgos en virología contribuyeron al desarrollo de la salud pública de México, que Santiago, Sebastián y Esteban de Mucha empezaron una empresa que ha logrado permanecer y crecer a lo largo de 25 años, hoy al cumplirlos, Julio de Mucha prepara el camino para transitar durante los próximos años hacia la realización del ideal de marca que ya habitaba en el corazón de sus fundadores desde el primer día: poner en alto el nombre del Dr. Julio de Mucha a través de productos mexicanos exclusivos capaces de satisfacer las exigencias de los gustos internacionales al más alto nivel.

Felicidades.

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Vitrina Internacional

Vitrina Internacional

/ In english p.34

Colunga London encabeza Fashion is Great 2015

Barcelona aplaude el diseño mexicano Por segunda vez se llevó a cabo

La marca Colunga London que encabeza el

la Muestra de Moda Mexicana en

diseñador mexicano Fhernando Colunga ha

Barcelona, bajo los auspicios de

sido seleccionada por el Gobierno británico

MexCat, la Asociación Cultural

para encabezar la nueva campaña de Fashion

Mexicano Catalana, en el Salón

is Great que es parte de la campaña The Great

Noble del Edificio del Reloj. Los

Campaign creada para promover una imagen de

trabajos de 20 diseñadores mexi-

excelencia de la Gran Bretaña e Irlanda del Norte en

canos inspirados en los Pueblos

todo el mundo. Posicionará esta marca en el ranking más

Mágicos se presentaron en un

alto de la moda internacional. Dicha distinción significa un doble logro para México al

tratarse de un extranjero quien por primera vez representa a la moda Británica ante el mundo.

El embajador del Reino Unido en México, Duncan Tylor cbe dijo: “Estamos muy

orgullosos de que colunga nos este representando a nivel global. colunga encapsula e incorpora la deseada colaboración entre el Reino Unido y México ya que se trata de una empresa líder e innovadora establecida en Londres y encabezada por un mexicano.”

Por su parte, Fhernando Colunga dijo sentirse “honrado por la distinción del go-

bierno Británico así como por llevar a México a un nivel de apreciación internacional

gran escaparate que fue admirado por prensa e invitados.

Participaron más de treinta diseños de alta costura y prêtà-porter así como más de cincuenta piezas de joyería de maestros joyeros y orfebres mexicanos, además de calzado y complementos.

El diputado de la Diputación de Barcelona, Ramón Cas-

en excelencia e innovación a través de las industrias creativas.”

tellanos dio la bienvenida a una treintena de diseñadores

www.colungalondon.com

mexicanos que viajaron especialmente para la muestra en Barcelona. Le siguió el mensaje del comisario de la muestra Alejandro Rodríguez, que explicó el proceso de selección de las piezas, y la importancia de las mismas, y dio paso a un vídeo en que los diseñadores presentes mostraban sus piezas

RG Sánchez a la conquista del mercado asiático

exhibidas en la muestra. También se visualizó un vídeo donde Anna Fusoni, desde México, felicitaba a todos los presentes por esta muestra de talento mexicano.

El diseñador Gregorio Sánchez, ubicado en Tijuana/San Diego ha firmado un contrato de exclusividad por 10 años con Horton Co. Una importante trader china, con base en Beijing, que se encargará de introducir y comercializar la marca en los mercados de Asia, como Hong Kong, Taiwán, Macao y desde luego China, donde el gasto en lujo va en incremento.

A partir del pasado mes de octubre la colección pv 2015, recientemente presentada en

México está de Moda celebró a Macario en Madrid Karla Sarti, directora de medm, invitó a Marcario Jiménez a celebrar

mbfwny está siendo promovida en los mercados mencionados en ferias especializadas,

sus 20 años como diseñador durante

así como a su lista de más de 300 mil compradores de mayores y menudeo de la zona.

el evento México está de Moda en el

La producción de los diseños rg Sánchez se hará en México y será una exportación desde territorio mexicano.

marco de la pasada edición de Vogue Fashion´s Night Out de Madrid 2014.

Con el patrocinio de Tapicerías Gancedo, el reconocido creador mexicano presentó una colección especial en la emblemática casa Gancedo, ubicada en una magnifica esquina del barrio de Salamanca.

Como parte de la celebración, la muñeca de Gancedo, Pepa Chic, se transformó en Frida Chic, diseñada por Macario Jiménez con telas de la reconocida empresa tapicera.

También fue patrocinador el evento Pullman Tours Cruceros cuyo exclusivo barco Monarch inaugura en junio del 2015 dos rutas mexicanas: Costa Maya y Costa.

No dejes de ver este atractivo video de cómo viaja la colección de Macario https://www.youtube.com/ watch?v=6neHsyM-ddw&list=UUDGx2b cRkbv3dEjNPD5bDqg www.gancedo.com

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FLASH DASH and CASH

El resurgir del pavorreal Como sin querer queriendo los hombres dejan a un lado lo prudente y empiezan a producirse con colorido, texturas inesperadas y siluetas propositivas.

Por: Anna Fusoni / In english p.36

M

ientras las mujeres llevan pavoneándose y produciéndose

taformas le dan cabida a toda una nueva generación de diseñadores que se

al full durante casi tres lustros, los hombres parecían estar

enfocan casi exclusivamente al consumidor masculino que anda en busca

más interesados en otro tipo de productos de consumo como

de propuestas con onda.

electrónicos, equipos deportivos, y automóviles, desde luego. No es que no se interesaran en el vestir y el calzar, pero lo hacían en prudencia, solo

En la edición de julio de Designers Corner en Intermoda, la expo de la in-

soltándose con una exagerada pasión por las nuevas ofertas de diseño en

dustria de la confección que se celebra dos veces al año en la capital tapatía,

el calzado deportivo y, con frecuencia, los atuendos que les hacían juego.

Carlos Sotomayor, diseñador que hace tres temporadas cambio las novias y las quinceañeras por una moda masculina de vanguardia tuvo mucho éxito

Esto ha cambiado radicalmente en años recientes. En la actualidad, los con-

con sus propuestas de sacos con forros llamativos, pantalones de colores y un

sumidores masculinos van en busca de más color en su vestir, empezando

traje completo de paisleys en grises y negros. En esa misma área de la expo,

por forros, contraste de texturas y ribetes en colores nunca antes utilizados,

el calzado de varias marcas leonesas llamó la atención de los compradores.

evolucionado hacia estampados más atrevidos con frecuencia en camisas, ocasionalmente en

En Minerva Fashion, la plataforma tapatía creada

pantalones hasta llegar a los trajes que se ven

para dar a conocer el talento del estado, la dupla

en las pasarelas de hoy en estampados y colores que no tienen nada de discreto.

de diseñadores Olmos y Flores confirmaron una Históricamente los hombres se han

vez su quehacer de moda masculina, esta vez en-

producido y embellecido, desde reyes

trelazada con propuestas de siluetas femeninas;

y nobles hasta los dandys del siglo

predominó el tartán escocés, ocasionalmente

no se mueve más hacia los accesorios (calzado,

xix y los teddy boys de los 50s. En

estampado con rosas. De igual manera Diego

bolso, joyería y accesorios) el masculino parece

pleno siglo xxi, los hombres retoman

Zuñiga se lució con siluetas urbanas minima-

estar dispuesto a tomar la estafeta: El hombre

el derecho a ser pavorreales.

listas en su habitual color negro con panles

Ahora resulta que conforme el mercado femeni-

empieza a producirse más y al ir de compras

en azul y blanco.

adquiere prendas novedosas y coloridas para su guardarropa.

En la reciente edición de www.googlepulsfashion.com casi el 40% de las pasarelas presentaron

Las pasadas semanas de la moda internacionales de Florencia y Milán hubo

moda masculina. Estas fueron René Orozco, Stres, Vincent Agostino y el

un resurgimiento del pavorreal tanto en pasarelas como en las calles. Tan

invitado internacional John Varvatos. Vanessa Guckle de la marca Cihua

producidos iban los hombres que muchos observadores comentaron que

incluyó por primera vez sus bloques geométricos en versión masculina.

parecían estar en medio de un shooting. Las pasarelas de Londres y Nueva York también brillaron por sus propuestas, aunque no así las parisinas.

En las entrevistas de hang-out Marco Manero dió a conocer su línea inspirada en Batman y Galo Bertin presentó un video con sus total looks de moda y

Por lo anterior resulta curioso que en la principal plataforma de moda en

estilo de vida, dirigidos al mercado masculino.

México, Mercedes Benz Fashion Week México solo se presente una marca de moda masculina, Black by Lozanne diseñada por Mauricio Olvera y

La movida de la moda se va hacia el mercado masculino, hay que estar

con mercado meta Coppel, donde aparecerán los productos de pasarela

atentos a su evolución para saber hasta donde están los hombres dispuestos

de Black en versiones más aterrizadas y adecuadas el consumidor de esta

a llegar con esta nueva expresión de audacia. Conociendo a los pavorreales,

cadena de autoservicios.

de seguro querrán todo.

Si bien mbfwmx no presta atención a la moda masculina por razones, suponemos, de espacio en su elitista programa de pasarelas, las otras pla-

7

Vitrina Internacional

Entrevista

El comercio de la moda crece y se fortalece Josué Santiago habla con dos reconocidos protagonistas del comercio de la moda. / In english p.34

Cast La boutique de Mario Castro ubicada en el corazón de Polanco y Fashion Lovers de Christian García Arenas en la Roma, son dos conceptos opuestos con una meta en común: comercializar prendas de diseñador.

Mario Castro, reconocido en el entorno comercial de la moda, ha tenido hasta doce tiendas en diferentes puntos del df. Sus inicios fueron en la Zona Rosa de los años 70s, época de esplendor de la cual solo queda el recuerdo. Hoy es un comprador experimentado que conoce el mercado mexicano y ha vivido su evolución; llegó a tener en los 80s. un taller de confección con más 60 personas trabajando para satisfacer la demanda de los grandes almacenes.

La invasión China obligó a muchos talleres mexicanos a cerrar, entre ellos el de la familia Castro. Fue el momento de reinventarse o morir y nace cast, con la meta de dar difusión y apoyo a los diseñadores mexicanos.

“La capacidad de compra ha cambiado y hoy el consumidor sabe comprar, analiza cuando y donde comprar, busca promociones para obtener artículos de temporada a buen precio”, comenta Castro. “La oferta multiestilos es lo que funciona. El comercio no se puede casar con una marca, ni con un licenciatario, porque a la segunda o tercera temporada se caen, dejan de interesar al consumidor.” ¿Cuál es el reto de trabajar con diseñadores en general?

“Encontrar personas con talento, que sean serios y tengan un proyecto de negocio. Hay personas que no tienen claro como debe de ser el negocio del diseño; no tienen logística, no tienen un programa de ventas, ni siquiera tienen un programa de producción, cuando les falla su costurera ya no saben que hacer. Y, desde luego, no surten.” ¿Cuáles son los principales problemas con los diseñadores?

“La falta de profesionalismo. Apple Tea, por ejemplo, que contactamos en intermodA fue

Crece el interés del consumidor en la moda de nicho y los entornos que crean experiencias de compra.

toda una sorpresa. Buen producto, con diseño y con una respuesta excelente por parte de la clientela. Sin embargo, las socias se separaron y ya no supimos más de la marca. Eso

de innovar, estamos en busca de diseñadores de calzado, para

habla de una falta de profesionalismo casi endémica en los negocios de diseñadores.

nuestra tienda de complementos; alguna vez contactamos

Daniela Ferrari se empezó vender muy bien, después todo se fue complicando: los pedidos

a Cricket&Pancho pero nunca nos vendió. Trabajamos

no eran surtidos adecuadamente, vendía lo que tenía, pedíamos tallas y se negaba porque

ahora con marcas como Fabián Arenas, Cavana, Julio de

quería hacer prendas a la medida, posteriormente se llevaba al cliente.”

Mucha, entre otros. Proponemos el look completo a nuestra clientela, pero en ocasiones les gusta más el calzado y ya no

¿Con cuáles marcas de diseñador han tenido éxito?

compran la prenda.”

“Raquel Orozco, tenía un excelente muestrario donde el variante de color era su mayor éxito, hasta que abrió su tienda, entonces dejo de surtirnos.

¿Tiene en mente la venta on-line?

Reina Díaz, que tal vez no sea una diseñadora la marca tiene mucha aceptación y es muy

“Estamos pensando en eso, tratamos de proponerle a la clientela

fuerte en ventas. Nosotros elegimos lo más selecto e interesante del muestrario de cada tempo-

un estilo de vida por medio de nuestras redes sociales. Hacemos

rada. Aunque Cast fue un proyecto para diseñadores incluimos marcas ya que los diseñadores

propuestas de styling y damos opciones. Ocasionalmente nos

no son constantes y, con frecuencia, no dan seguimiento a sus clientes.

marcan o nos mandan un correo, preguntando por precios y

Sin embargo, seguimos a la búsqueda de diseñadores.”

especificaciones del producto. El interés está ahí por lo que, si, nuestro siguiente paso es abrir es abrir la tienda online.”

¿En donde se hace la búsqueda?

“Vamos a intermoda y visito Designers Corner porque ahí es donde encontramos nuevas

Pasaje Polanco, Presidente Mazaryk 360

propuestas interesantes. Visitamos sapica y modama, igual que en la ropa en calzado tratamos

Tel: 52181-2950

8

Vitrina Internacional

Entrevista

Fashion Lovers / In english p.35

C

hristian García Arenas, joven emprendedor con licenciatura en Diseño Industrial

en México y que sea un producto de calidad con propuesta

por la unam y especialización en Calzado y Complementos bajo la dirección de

innovadora que es lo que busca nuestro cliente. Novedad en

Daniel Gutiérrez, encontró su lugar dentro del mundo de la moda como promo-

materiales, procesos, acabados, tipo de suela, siempre tenemos

tor y comercializador del diseño mexicano. Con una maestría en mercadotecnia bajo el

que ir a la par con las tendencias. En sapica encontramos a

brazo, en el 2005 abrió su primera boutique dime (Diseñadores Mexicanos) en el Pasaje El

Fabián Arenas con la que hemos realizado la mejor alianza,

Parián de Álvaro Obregón. En el 2009 abrió su segunda boutique Fashion Lovers también

el crecimiento con ellos ha sido extraordinario. Ahí también

en la Roma, donde hoy por hoy se mueve mucho del diseño mexicano. Hoy se prepara para

encontramos paruno con la cual nos va muy bien.

cursar un mba. ¿La venta on-line es una buena herramienta? ¿Cuál es el concepto de Fashion Lovers?

Desde luego, aunque la clientela, en general, prefiere visitar-

Es un espacio que nace hace cinco años como punto de distribución para diseñadores mexi-

nos y probárse los diseños y, si es necesario, se pueden hacer

canos, hoy reunimos a más de 150 creativos de prenda, bolso y calzado. Todos son nacionales

ajustes; la variación en el número de calzado hace que sea

con propuestas interesantes, muchos de los diseñadores con los trabajamos han participado

mejor probárselos. Paro los clientes fuera del Distrito Federal

en intermoda, idm, Mercedes Benz, Google+Fashion, entre otras plataformas.

es una herramienta que funciona.

¿Cuáles son las marcas que hacen especial a Fashion Lovers?

Las marcas tienen sus seguidores y llegan a Fashion Lovers buscando lo nuevo.

Las marcas de complementos y zapatos son las de mayor éxito. Corazón de

Álvaro Obregón #185 Roma D.F. www.fashionlovers.com.mx Tel: 5208 8290

Melón, una línea de bolsos, es nuestra marca estrella; una clienta se ha llevado hasta 20 modelos. En el área de calzado, sin duda, Fabián Arenas es líder, con mitu tenemos exclusividad y stuka funciona muy bien.

En cuanto a prenda de vestir kühl by Sandra Vite es la que tiene mejor respuesta comercial, Alan Zepeda ha tenido un crecimiento considerable al igual que citrico con la que hemos trabajado desde el inicio. ¿Qué debe tener producto de diseñador para estar en Fashion Lovers?

Son tres puntos: Uno, que sea producto de diseñador y hecho en México, porque soy un convencido de que hay que apoyar la industria nacional y promover la creación de empleos en México. Dos que sean producto con calidad y una adecuada relación precio-producto y tres que los precios sean accesibles.

Esa es la idea general, claro, el producto tiene que ir con la tendencia. Hay muchos diseñadores que previo a fabricar nos traen las propuesta, ya sea en bocetos o muestras para que los apoyemos a evaluarlos, trabajando en conjunto con ellos, esto nos ha permitido que manejemos marcas exclusivas en df. ¿Las ferias son importantes para el negocio de moda?

Desde luego. Voy a Intermoda cada temporada porque es una visita obligada para realizar alianzas; muchas de nuestras marcas fuertes se presentan ahí. Me gusta conocer nuevas propuestas, en mi caso busco productos para Fashion Lovers en Designers Corner y para dime visitar la parte de ChouRoom es ideal. La gran ventaja de la zona Trending es que los nuevos talentos ya están preparados para una producción y un plan de ventas. ¿En cuanto a calzado que es lo que buscas?

La otra visita obligada es sapica, siempre buscando lo hecho

9

Vitrina Internacional

Diseñador

Paulo Méndez Un joven diseñador chileno visita México Por: Josué Santiago / In english p.36

P

aulo Méndez diseñador chileno invitado a la octava edición del concurso creáre pre-

¿Cuál es tu proceso creativo y como se ve reflejado en

sento una colección que incluye el reciclaje, el uso de materiales alternativos y elementos

la colección?

artesanales que evocan a un futuro próximo. Con el componente pasional que distin-

Los procesos no son de seis meses o dos temporadas, yo no

gue a los diseñadores platicamos de su formación, proceso creativo y sus próximos proyectos.

puedo cambiar o definirlo en tan poco tiempo, tal vez pueden durar un año o dos, las colecciones se determinan dependien-

¿Cómo fue tu acercamiento con México?

do el tema a desarrollar. Me siento honesto y menos forzado

Laura Novik, quien impartió la conferencia magistral de creáre 2014, fue el enlace. Esta es

realizándolo de esa manera, intenté presentar temporada tras

mi segunda vez que visito México; la primera fue hace un año cuando me presente con un

temporada durante cinco años por querer llevar el ritmo de

colectivo de diseñadores con la participación de ProChile en el Museo Soumaya.

la moda y ahora no me interesa hacerlo.

¿Qué título lleva la colección?

Trabajo una colección al año, anteriormente me basaba en los

Más que una colección es un proyecto social que se llama 2pm. Durante el proceso creativo

procesos personales, ahora en la percepción de lo que pasa en

trabaje, en alianza con el Municipio, en una comuna de la ciudad de Santiago llamada Puente

el mundo. El año pasado la colección tuvo como inspiración

Alto, donde logre juntar a mujeres tejedoras, costureras y productores de calzado.

la lucha libre mexicana como emblema de la lucha social,

Formamos una agrupación las capacitamos para que realizaran diferentes servicios y trabajaran específicamente con diseñadores independientes. Como es una de las comunas más grandes, hubo personas participando.

10

símbolo de lo que pasa a nivel mundial cuando las personas que salen a protestar a las calles, gente que sale a luchar.

Continúa Diseñador

¿De donde viene tu materia prima?

Chile no cuenta con industria, de ningún tipo, todo lo que utilizamos es importado. Por ello contamos con tratados de libre comercio con todo el mundo. La mano de obra nacional no existe, la industria textil chilena quebró hace mucho tiempo y la mayoría de los textiles provienen de la India.

Quedamos pocos diseñadores independientes, no existe gente especializada en diferentes áreas. Por ello, nace la necesidad de ir a las comunas y trabajar en equipo, es un proyecto a mediano plazo (tres años).

Ahí no solo trabajamos la parte ética sino trabajamos sobre conceptos, como por ejemplo el slow fashion. Las bolsas que presentamos en el desfile están hechas con desechos de bolsas de mercado ¿Cómo ha sido tu formación académica?

Desde los 8 años ya quería ser diseñador de vestuario. A partir de los 12 años inició mi inmersión en el arte, historia, dibujo y moda. Sin embargo, por diferentes circunstancias entre ellas la económica no pude estudiar de inmediato y no fue hasta los 23 años que hice estudios profesionales en el sur de Chile donde la formación está vinculada al arte, arquitectura y diseño. Esto me nutrió estéticamente. ¿Que le espera en el futuro próximo a Paulo Méndez?

Tengo ganas de venirme a México durante larga temporada. Es un país maravilloso con un nivel artesanal muy sofisticado que me llama mucho y me siento muy colmado en el contexto creativo.

Colaboradores

Mucho bluff y algunas nueces En un mismo día, dos eventos que conducen a la reflexión Por Alejandro Brofft Ilustración: Roberto Sánchez

H

ace unos días, nuestro fashion system se obnubiló con la presencia de Carolina

El objetivo del colectivo es hacer comunidad. Su apuesta es

Herrera. Pocos se resistieron a caer en la tentación de sobredimensionar la visita

fortalecer un sistema moda del que todos salgan beneficiados;

y presentación de una mujer sí importante para el escenario internacional, pero

no sólo ellos creadores y empresarios, sino también el resto de

nada significativa para la industria local. Absurdos y hasta ridículos resultaron los tuits, las

los actores que va desde modelos a inversionistas. Y aunque

notas y hasta los boletines de prensa que hablaban de lo que aquello significaba. ¡Pamplinas!

la iniciativa surgió en Guanajuato, la organización busca

Absolutamente na-da. Pero eso no es motivo de análisis de este artículo.

trabajar a favor de todo el país. El discurso es la inclusión.

Esa misma noche, a escasos metros de ahí, en el marco del Abierto Mexicano de Diseño y con

Resulta lógico entender por qué varios andan “parados de

el imponente Palacio de Minería como escenario, un grupo de diseñadores concretó, aquí

pestañas” sobre todo en la ciudad de México y Guadalajara.

sí, algo verdaderamente significativo para la moda mexicana. El esfuerzo más importante de

Un grupo de jóvenes les vino a “mover el tapete” y a cimbrar

los últimos años, diría yo.

el status quo. Adiós individualismos, sectorialismos y regionalismos. Adiós también a banalidades y futilezas como los

Encabezados por el talentoso y visionario León Campa –autor de la marca Benik que hoy tiene

cócteles y desfiles entre amigos que se venden como la panacea.

presencia en puntos de venta tan distantes e importantes como los museos de Arte Moderno

¡Llegó Cámara y Acción! Se va a poner bueno, se los apuesto.

de Nueva York y Japón, así como de L’Orangerie de París–, los creadores se aventuraron a echar a andar la Cámara Moda, cuyo nombre legal será la Asociación de Diseñadores de Moda el

Alejandro Brofft es comunicólogo, egresado de la unam.

Estado de Guanajuato. El resto de los miembros fundadores son Andrea Quixano, Bayben,

Observador de tendencias y conductor del noticiero

Be Miluk, Cabrera, Camposanto, Gala Limón, Lucio Moreno, Moebius, Mona Company, Mr.

matutino de Capital 21, su percepción del mundo de

and Mrs. B y Twenty Twenty.

la moda es única e individual. @AlejandroBrofft www.capital21.df.gob.mx

11

Reporte Nacional

Reporte Congreso canaive 2014 No hay señales claras de recuperación del mercado interno Amador Ruvalcaba, enviado especial / In english p.37

G

uadalajara.- Sergio López de la Cerda, Presidente de la Cámara del Vestido, en

sidente de la canaive. Veamos estos dos planteamientos en

su mensaje de bienvenida al trigésimo octavo Congreso Nacional afirmó que hay

interacción con las ideas políticas presentadas en el congreso

efectos financieros indeseables que ponen en riesgo empleos que genera la indus-

por la ex Senadora de la República Silvia Hernández, que

tria. Uno de los temas abordados dejó claro el mensaje para que los industriales participen políticamente. La situación de la economía nacional fue el tema que se abordó con mayor profundidad, dejando claro que el mercado interno está destruido.

ahora es consultora.

Mercado interno destruido

Para la economía mexicana siempre hay nubarrones o francas tormentas que amenazan su recuperación, la más reciente es la caída en picada de los precios internacionales del petróleo

“Si no hay una buena distribución del ingreso es muy difícil

que ya superaron la barrera de los 70 usd por barril. Y cuando tenemos signos positivos

tener un mercado interno, de hecho en México se destruyó

siempre están ligados a las exportaciones al mercado norteamericano. ¿Y el mercado interno,

a partir de 82 y no lo hemos podido acabar de recuperar. La

que sería el ancla económica más sólida? : Muy mal, gracias al esquema de desarrollo que se

única manera de mejorar la distribución del ingreso no es con

aplica en México desde hace más de 30 años y que muy pocas voces dentro del sector privado

programas asistencialistas, esos ni sirven, ni funcionan, y en

cuestionan, por el contrario en el congreso, especialmente en los discursos de inauguración,

todo caso reducen el crecimiento, la única manera de hacerlo

escuchamos de nueva cuenta la letanía de los hipotéticos beneficios de las reformas estruc-

es creando empleo y esto requiere inversión”. Esta es la idea

turales; igualito que cuando se aprobó el Tratado de Libre Comercio con eu.

central de Foncerrada y representa la crítica más profunda y documentada que yo he escuchado y leído de parte del

Lo que nos sorprendió de manera agradable fue el análisis que presentó Luis Foncerrada,

sector privado mexicano. Si los industriales hacen caso a las

Director del Centro de Estudios Económicos del Sector Privado, de la situación que guarda

recomendaciones de Silvia Hernandez para que participen

la economía, en este mismo tenor también escuchamos algunas referencias críticas del Pre-

en la política nacional defendiendo su proyecto, aquí tienen la idea fuente para hacerlo. La necesidad de reconstruir el mercado interno sobre la base de transformar la industria del vestido en la industria de la moda, de incorporar a la cámara a las nuevas generaciones de emprendedoras y emprendedores que venden diseño y que fabrican, por ahora, pequeñas cantidades y dejar en un segundo plano a la industria de la copia y la maquila.

Foncerrada redondea su idea anterior afirmando que la perspectiva para 2014 es crecer entre 2 y 2.5, pero “no tenemos un mercado interno que nos jale, que responda, que cree la demanda, la cual generaría producción, inversión y crecimiento en todos los sentidos. Tenemos un problema estructural de consumo y al no ser pujante, no nos permite mantener y subir la economía, entonces dependemos mucho de los que pasa en el mercado externo”

Industria del Vestido En su discurso López de la Cerda informó que “la industria del Vestido está compuesta por 8,400 empresas y genera 330 mil empleos directos. Para Sergio los problemas más importantes Sergio López de la Cerda, Presidente de la canaive, Silvia Hernández, conferencista y Marcos Cherem, ex presidente de la cámara.

que enfrenta esta industria son las “importaciones de productos subvaluados a precios absurdamente bajos”, este tema se comprobó pocos días después del congreso cuando se dio a conocer la existencia de una red internacional de importadores

12

Continúa Reporte Nacional

y exportadores, coludidos con agentes aduanales mexicanos, que introdujeron al país una gran cantidad de textiles muy por abajo de su precio de origen. Otro de los problemas es la llegada al país de “nuevas cadenas comerciales, que ofrecen solamente productos importados, sin dar oportunidad a productores de ropa nacionales”, afirmó de la Cerda.

Sin embargo, para Sergio el problema de coyuntura más importante para la industria es la “presión financiera que ejerce el comercio organizado a los fabricantes nacionales, porque crea efectos indeseables que ponen en riesgo empleos que genera nuestra industria”. En general para el presidente de la canaive “atravesamos por una de las situaciones más complicadas de nuestra historia, lo cual ha generado desesperación e incertidumbre ante la falta de señales claras del repunte de la economía”.

Sergio López de la Cerda, Rogelio Garza y Víctor Miklos

Colaboradores

¿Por qué lo barato tiene que ser feo?

Por Ricardo Domínguez

D

esde los egipcios, la vestimenta, incluidos los zapatos, ha tenido como fin hacer

de Andrea que aun siendo venta por catálogo ha conquistado

patente la riqueza y el poder de la aristocracia.

el exigente mercado femenino en México. Andrea, según el

Con las revoluciones, la aristocracia, así como la clase gobernante, se vio atacada,

inegi, vende doce millones de pares de zapatos al año.

fragmentada y empobrecida por la lucha de clases.

A pesar de todo, las revoluciones no acabaron con las clases altas, sino que los revoltosos

Si se lo propusiera, nuestra industria de calzado podría hacer

pasaron a ser parte de ellas con el mismo afán de apartarse de las clases medias y bajas. Esto

zapatos atractivos, con diseño y a la moda para conquistar

se logra por medio del lujo.

a estos consumidores que han aprendido de Zara, h&m, Forever 21, Gap, etcétera, que si se puede estar a la moda a

Dado que los no tan ricos quieren verse como los ricos, se desarrolla una inmensa industria

un precio razonable.

de copias; legales como el Prêt-à-Porter y en la ilegalidad con las copias piratas. Gracias a estas dos vertientes, los consumidores tienen acceso al seudo lujo y a la moda para imitar el

A nadie le gusta lo feo y en México, lo barato suele ser feo. Sin

glamour y la distinción de las clases de alto poder adquisitivo.

embargo, integrar diseño no es para embellecer un producto; diseño implica innovar con propuesta y calidad. Esto cuesta y

Como ejemplo esta la fórmula Inditex. Es muy sencilla, mientras las marcas de lujo satisfa-

los industriales deberán hacerse a la idea de que hay que invertir

cen la demanda de diseño y calidad de sus clientes millonarios, Zara se ocupa de los deseos

para sobrevivir. Cualquier otra cosa es ahorrar centavos para

aspiracionales del resto de los mortales que buscan imitar al consumidor de alto nivel con

perder pesos y el negocio que tomó toda una vida construir.

reinterpretaciones de las tendencias del lujo.

En la industria mexicana del calzado la falta de diseño e innovación y la ausencia de calidad

Ricardo Domínguez: Con larga trayectoria en la indus-

han permitido que los zapatos orientales y europeos se apoderen del mercado, tanto el de

tria del calzado, detecta y analiza los cambios actuales

lujo (Europa) como el de calzado barato (China). Solo los fabricantes que optaron por el

en moda y estilos de vida.

desarrollo de marca, la innovación y el diseño han ido reconquistando tajadas de mercado a

estilocracia@gmail.com FB: Ricardo Domínguez

la competencia extranjera, como en el caso de Cuadra, Dione o Julio de Mucha y ni qué decir

Ilustración: Roberto Sánchez robso.art@gmail.com

13

Reporte Nacional

¿Tienen futuro las ferias?

Un panel de expertos internacionales responde durante el 5º Congreso Mundial de Calzado Por Anna Fusoni / In english p.37

L

a quinta edición Congreso Mundial del Calzado de la Confederación Europea de la

En el panel Italia estuvo representada por Cleto Sagripanti,

Industria del Calzado (cec) celebrado en León, Gto. Confirmó que definitivamente

Presidente de micam quien comentó que, a pesar de la tec-

León es el corazón del calzado de México y de América Latina con la presencia de

nología, el comprador necesita establecer contacto real con

presidentes de ocho cámaras latinoamericanas y un representante de la omc (Organización

sus proveedores y que el 80% de la vinculación de negocio

Mundial de Comercio). Con 51 ponentes de 32 países el 5th World Footwear Congress fue,

se logra en la feria misma; por Giovanni Laezza, Director

tal y como lo dijo el presidente del Comité Organizador, Miguel Ángel Plascencia Rojas:

General de la Feria Riva del Garda, quien hizo hincapié en

“Un punto de encuentro para el aprendizaje y la discusión de los retos y oportunidades de

los cambios de fechas y la confusión que genera entre los

la industria así como la oportunidad de fortalecer e incrementar las relaciones con empre-

compradores. Kirstin Deutelmoser, Directora de la Feria

sarios de otros países.”

gds que se celebra en Dusseldorf, Alemania, indicó que hay poner atención al auge de las compras on-line y subrayó la importancia del desarrollo de marca como respuesta a un

Aunque el programa fue sustancioso y enriquecedor con temas como Estrategias de Segmen-

mercado cada vez más competitivo en lo real y en lo virtual;

tación de Calzado en el Mundo, Comercio Ético y el Consumo Actual en el Mundo entre

de Brasil hubo presencia de Francal cuyo director, Abdala

otros, sin duda uno de los temas más candentes se manejó fue el panel acerca del futuro de

Jamil, aseguró que nada va a sustituir la experiencia de estar

las ferias en el mundo.

presente en una feria; también de Brasil, estuvo presente en el panel, Cuoromoda cuyo representante Francisco do

Cabe señalar que le pregunta no solo atañe al sector calzado si no a las ferias de moda en

Santos dijo que en la actualidad “la palabra mágica para los

general, incluyendo joyería y accesorios, por lo que las conclusiones del panel son de interés

negocios en las ferias son las alianzas”. Fernando Márquez,

general. Los recientes problemas de Bread & Butter, exitosísima feria alemana, indican que

vicepresidente de sapica comentó que esta feria ha pasado

las ferias tienen que repensarse para responder al nuevo orden que se está construyendo en

“de ser una exposición industrial de calzado a (ser) una feria

los sistemas de la moda del mundo.

de moda; hoy en día, esta feria más que levantar pedidos se ha transformado en un escaparate de presentación”.

Carlo Benedetti, Presidente de anpic, importante feria de proveeduría con sede en León, Gto. abrió la discusión enfatizando que las ferias generan cercanía con los clientes, pero la tendencia en las exposiciones es generar emociones, y promover la confianza entre compradores para cerrar negocios.

Las conclusiones del panel de experto conocedores del tema fueron: •

Las Ferias van a ser importantes, hoy las empresas llegan con proyectos de moda y no sólo con maletas llenas de productos como sucede en las ferias chinas, en Shangai, por ejemplo.

•

Actualmente es indispensable conocer a los consumidores, por lo que los pequeños deben desarrollar estrategias asertivas para que su participación sea más efectiva.

•

La tecnología es una herramienta complementaria que apoya a las empresas durante su participación en las ferias, así mismo, el aspecto digital puede lograr generar una experiencia más agradable durante las expos.

De izquierda a derecha Miguel Ángel Plasencia Rojas, Presidente del Comité Organizador del 5to Congreso Mundial de Calzado Carmen Arias Castellano, Secretaria General de la cec Jean-Pierre Renaudin, Presidente de la cec Ysmael López García, Presidente de la ciceg Carlo Benedetti Cavaliere, Presidente de anpic

14

•

Las experiencias táctiles son indispensables para lograr llamar la atención de los consumidores, las ferias seguirán siendo valiosas fuentes información para acercar las novedades a los consumidores. Por

"Las ferias generan cercanía con los clientes, pero la tendencia en las exposiciones es generar emociones, y promover la confianza entre compradores"

su parte el Presidente de sapica informó que “esta feria desarrolla una plataforma denominada Pabellón del Exportador para fomentar las exportaciones”.

•

Para Brasil el reto más fuerte es que las empresas pequeñas participen en las Ferias como Francal, así mismo, en Cuoromoda, en donde hace 3 años inauguraron un proyecto que tuvo mucho éxito, el cual consistió en expandir el menudeo a través de caravanas a empresas que no asistían a ninguna otra feria, de tal forma, que pueden ver y percibir que los consumidores verán que “hoy no vendemos zapatos, sino moda”, es una postura diferente porque es una realidad.

•

Es importante dar la cara, es decir, exponerse en el sector a través de marcas globales, en donde existen dos posibilidades: por un lado construir una marca para consolidarse frente al consumidor final y por el otro estar dispuesto a los acuerdos de franquicias que ofrecen las monomarcas.

•

Los panelistas también concluyeron que las ferias deben de continuar con un formato b2b (negocio a negocio). Sin embargo, indicaron que hay que analizar y entender las opciones que ofrece la tecnología a través de las redes sociales y de cierto tipo de blogger cuyos servicios se utilizan para conectar a las marcas directamente con el consumidor.

Luis Ernesto Collazo Rosales, Director General de LeFarc

15

Intercambio de talentos Perú-México creáre y promperu en alianza creativa promueven el talento joven Por Anna Fusoni Fotos: Eduardo Carmona

H

ace un año se presentó en creáre, la peruana

Los diseños de Sonia Caro resultaron altamente propositivos en cuanto al manejo de ma-

Andrea Ozambela y en abril de este año se pre-

teriales, alpaca y algodón Pima, y texturas en siluetas que combinaron lo contemporáneo

sentó en PerúModa, la mexicana Violeta Her-

con lo artesanal peruano. La diseñadora logró integrar con sutileza la identidad con la

nández. En el 2014, Sonia Caro, ganadora finalista del con-

modernidad, si caer en los lugares comunes de lo artesanal. Su colección fresca y juvenil

curso peruano Jóvenes Creadores al Mundo fue la invitada

seguramente se convertirá en referencia para muchos de los jóvenes creadores que desean

especial de creáre

integrar las herencias y la tradición al diseño actual.

16

informes@oficinacomercialdelperu.mx (55) 2881-6660 y 2881-6749 17

Mito moderno creáre 2014 Concurso único en su género fortalece la cadena cuero-calzado textil-vestido Por Josué Santiago, enviado especial / In english p.38

L

a octava edición de Concurso Internacional de

El tema de la convocatoria 2014 fue Mito Moderno, mismo que dio rienda suelta a la creatividad

Moda y Diseño creáre 2014 premió a lo mejor en

de los más de 1,600 inscritos que hicieron propuestas inspiradas en luchadores, Odín, Pakal,

las categorías bolso dama, prenda de vestir, calzado

Icaro, Alicia en el país de las maravillas, Maléfica, guerreros griegos, mitología hinduistas,

caballero y dama, en las categorías estudiante y profesional.

entre otros. Por primera vez se incluyó la categoría Colectivo con el fin de que concursantes trabajen en equipo y se logren sinergias creativas; esta categoría, única en su género, produjo 21 propuestas que se presentaron ante el jurado integrado por el diseñador Paulo Méndez, el diseñador tapatío Alfredo Martínez, la investigadora argentina de tendencias, Laura Novik, Francisco Santiago, director de la revista a! diseño y el empresario leonés Rubén Cabrera.

Durante sus ocho años, creáre ha sido semillero de talento y gran impulsor de los talentos emergentes. Con participantes de México, España, Perú, Argentina, Uruguay y Colombia, la concursante uruguaya, Ana de León Galindo, obtuvo el primer lugar en la categoría bolso diseñador.

En la categoría estudiante los primeros lugares fueron Gustavo Galván Díaz (bolso dama); Isaac Yahir Tapia Ayala (calzado caballero); Rodrigo Cruz Arias (calzado dama); María Fernanda García Barbosa (Prenda de vestir dama).

En la categoría profesional, los primeros lugares fueron Ana de León Galindo (bolso dama); Pablo Eder Aldaba Cárdenas (calzado caballero); Laura Bibiana Rauda Cadena (calzado dama), Miguel Ángel Niño Cruz (prenda de vestir dama)

Isaac Tapia Ayala primer lugar calzado caballero categoría estudiante

18

Segundo lugar categoría colectivo

Segundo lugar calzado caballero categoría diseñador

3 Rodrigo Cruz Arias Primer Lugar categoría Estudiante - Calzado Dama

Isaac Tapia Ayala Primer lugar calzado caballero categoría estudiante

Hilda Galicia y Rainer Rodríguez Mendoza Primer lugar categoría colectivo

Fotos de pasarela: Eduardo Carmona

María Fernanda García Barbosa Primer lugar categoría estudiante Prenda de Vestir

7 Laura Bibiana Rauda Cadena primer lugar categoría diseñador - Calzado dama

Gustavo Galván Díaz Primer lugar categoría estudiante bolso dama

Miguel Ángel Niño Cruz Primer lugar categoría diseñador prenda de vestir

8 Pablo Eder Aldaba Cárdenas Primer Lugar Diseñador Profesional -Calzado Caballero

Ana de León Galindo primer lugar categoría diseñador bolso dama

19

El poder de las Los diseñadores mexicanos cobran fuerza y se incrementan los espacios para la presentación de sus colecciones

Reunion de talentos Por: Cecilia Vargas Leal

M

inerva Fashion, la plataforma de moda tapatía, se llevó a cabo en el Salón Desfila de la Expo-Guadalajara en octubre junto con Expo Joya y la feria del calzado MODAMA. Organizada por el Consejo de la Moda de Jalisco (integrado por

las Cámaras Industriales de los sectores: Calzado, Joyería, Textil y Vestido).

Benito Santos

Edgar Lozzano, ganador Elle México Diseña 2012, con el calzado de Carlos Rivera y la joyería de Piel de Plata presentó una colección donde la elegancia y siluetas minimalistas fueron el centro de atención.

Abel López con joyería de Beatriz Barragán y bolsos de Jessica Torres presentó su colección llamada Arcilla Negra que fue inspirada en el barro negro de Oaxaca y que decoró la pasarela de piezas arquitectónicas llenas de color.

Benito Santos con joyería de Gabriela Díaz y calzado de Fioranno, presentó una colección inspirada sutilmente en Frida Kahlo en donde los bordados y materiales delicados destacaron sobre los florales con fondos negros.

Belén Puga con joyería de Danmaik y calzado Dione, presentaron una colección en donde el blanco total y los cortes asimétricos fueron el atractivo principal.

La dupla Olmos&Flores presentó una colección que desafió las reglas al mostrar siluetas sastreadas mezcladas con estampados rebeldes de tartán y florales de gran tamaño sobre telas

20

Belén Puga

Olmos&Flores

vaporosas. Ana Díaz con la joyería y Felipe Rivera con el calzado se sumaron a este desfile.

plataformas Diego Zúñiga con joyería de Laura Alfaro y calzado de Oveja presentaron atuendos masculinos con un estilo urbano y una perfecta confección, logrando una colección llena de dinamismo. Camisas de corte recto con pantalones cortos y calzado estilo oxford caracterizó dicha presentación.

Los establecidos se consolidan Por: Carla Arellano Fotos: Cortesía

L

a pasada edición de Mercedes Benz Fashion Week México celebró su decimosexta versión con 23 diseñadores tanto nacionales como internacionales

en pasarela. El evento nuevamente reunió a los nombres top de la moda mexicana como Julia y Renata, Alejandra Quesada, Sandra Weil, Pineda Covalín, Alexia Ulibarri, Macario Jiménez, Royal Closet presentando sus colecciones para primavera verano 2015. De igual manera estuvieron el español Adolfo Domínguez y el colombiano Jorge Duque.

El lino en colores neutros y un retomar de los estampados caracterizaron la colección de Adolfo Domínguez, el diseñador español que le dio preferencia a un estilo elegantemente relajado de sastreados despreocupados y caídas suaves.

El diseñador colombiano Jorge Duque presentó “Eugene” colección que destacó por el manejo de materiales sustentables como el uso del corcho. Colores mediterráneos acentuados con originales complementos dorados en diversas de siluetas envolventes y reveladoras.

Jorge Duque

21

Macario

Covalín

Superficies satinadas en negro, crudo, rojo y vino embellecidas con encajes

Pineda Covalín de la mano con Vanessa Guckel, directora creativa de Cihuah,

pintados a mano que se convirtieron en las flores que fueron el sello de las

presentó una colección de corte arquitectónico y siluetas rectilíneas. Bloques

siluetas nocturnas de la colección “Claveles” de Macario Jiménez

monocromáticos se combinaron con bloques de estampados florales y de aire prehispánico, sello característico de la casa.

“Mujeres de la Tierra” es el nombre de la colección de Lydia Lavín. Trabajo realizado en conjunto con indígenas artesanas de Hueyapan, Puebla. Actualidad y tradición se conjugaron en siluetas modernas con mezcla de bordados, tejidos artesanales y reinterpretaciones de lo tradicional.

Lydia Lavín 22

Ellos en la moda: un voto a favor en Google + Fashion

La primera y única semana de la moda digital le da su lugar al diseño masculino Por Josué Santiago Fotos: Cortesía Google

E

n esta cuarta edición de www.googleplusfashion.

Además de la fuerte presencia de moda masculina, los tres días de moda digital incluyeron

com hubo un fuerte contenido de moda masculina

15 hangouts, 10 pasarelas, 14 video+hangouts y la presentación de rose, un algoritmo que

confirmando la nueva tendencia del mercado: el

se transformó en diseñadora no humana para crear colecciones virtuales en 3d de la mano

hombre se transforma en auténtico consumidor de moda.

con Julia y Renata, Malafacha, Trista y Vanessa Guckel de Cihua.

Geometría

Glam Rock

Cihuah presenta por primera ocasión sus propuestas mas-

Vincent Agostino director creativo de DoceCeroTres presenta una colección de sacos y

culinas con el adn de la marca reflejado en las geometrías y

chamarras “one of a kind” en telas de alto lujo que brillan en los guardarropas de las cele-

la paleta bi color que caracterizan la marca. Los bloques en

bridades mexicanas.

blanco y negro logran interesantes efectos ópticos.

www.docecerotres.com.mx

www.cihuah.com

Relax Casual

Negro Urbano

Rene Orozco invita a la playa con una colección estival en la

Stres presenta w.a.x una colección Street en la cual se mezcla la piel, el vinil y la

cual los procesos de las textileras poblanas, Britos y La Poblana

mezclilla. Con una cierta influencia militar lograda con aplicaciones y estampados

son los protagonistas. Deslavados, desconstruidos y trabajos

camuflaje. La participación del dj Mc Davo con su composición “Ya no hay Nada”

de patchwork distinguen esta colección casual y veraniega.

reforzó la imagen de tribu urbana que caracteriza la marca del clan Muñoz Martínez

www.reneorozco.com

que además anunció la apertura de su tienda on-line. www.streswear.com 23

Reporte Especial

Vitrina Internacional

Auge de las prendas deportivas La encuesta global 2014 del Monitor Estilo de Vida del Cotton Council y Cotton Incorporated revela el crecimiento de este mercado.

N

ueve de cada 10 consumidores utilizan la moda

de las prendas deportivas y de descanso. Aunque este reporte se enfoca en las necesidades

activo-deportiva para actividades no relaciona-

de los compradores de los Estados Unidos. Muchos de los puntos clave y tendencias tienen

das con el deporte y el ejercicio.

implicaciones globales.

El precio y la rentabilidad

Puntos clave

Aunque el precio está considerado como el tercer factor más importante cuando los com•

•

•

Maximizar las ventas ofreciendo prendas que clara-

pradores de los Estados Unidos adquieren prendas de vestir en general, el precio es el sexto

mente satisfagan la continua necesidad del consumidor

factor más importante entre los consumidores que compran prendas deportivas. Una menor

por el confort.

sensibilidad al precio podría permitir a los minoristas y marcas aumentar los precios de las

Los consumidores muestran menor preocupación en

prendas deportivas y cosechar mejores márgenes de beneficio en este tipo de prendas. La ca-

relación al costo de la ropa deportiva, lo que permite a los

pacidad de sostener una línea de prendas deportivas que sea atractiva para los consumidores

minoristas un mayor margen para incrementar los precios.

deberá poner atención al confort, la moda y el desempeño.

La ropa deportiva con desempeño como la resistencia a los olores y el control de la humedad puede ayudar a fortalecer la lealtad del consumidor.

•

El confort es importante

En un mercado saturado con productos sintéticos, los

Sin importar el tipo de población, la frecuencia e intensidad del ejercicio, o actividad deporti-

minoristas podrían aumentar sus ventas ofreciendo

va, el confort (42%) es el factor principal que el consumidor gusta en sus prendas deportivas

más prendas deportivas de algodón con desempeño.

favoritas, seguido por el ajuste (16%), respirabilidad (15%), y estilo (14%). De hecho, 73% de los consumidores que han adoptado la tendencia de usar prendas deportivas o de descanso

Está sucediendo una revolución en el mercado de los Estados

para otros propósitos que no sean el ejercicio dicen que el confort es la razón principal para

Unidos como resultado de la convergencia de varias tenden-

usar ese tipo de prendas. Más consumidores describen las prendas deportivas de algodón como

cias del consumidor y el mercado minorista. De acuerdo a la

las más confortables (53%), en comparación con las prendas deportivas manufacturadas con

encuesta de Cotton Incorporated sobre prendas deportivas

fibras sintéticas como el poliéster (10%) y nylon (11%). Los consumidores reportan que la

llevada a cabo en este año, 9 de cada diez consumidores

principal razón por la que evitan el poliéster en las prendas deportivas es su incomodidad (35%).

entrevistados dijeron usar prendas deportivas para otras actividades diferentes al ejercicio. El aumento en la demanda

El estudio de mercado sobre los comentarios de los consumidores realizada por Cotton

de los consumidores ha llevado la venta de prendas deportivas

Incorporated (Cotton Incorporated’s Customer Comments Research™) revelan que una prenda

en los Estados Unidos a crecer al doble de la ropa no deportiva

deportiva sintética tiene más probabilidad de recibir quejas de los consumidores relacionadas

en varios años. El gran aumento en las ventas de este tipo de

con irritación como comezón, picazón y enrojecimiento de la piel así como el mal olor y con

prendas ha convencido a los grandes almacenes, las tiendas

la durabilidad como el pilling y colgado que una prenda de algodón deportiva. En contraste,

de moda rápida y las marcas de lujo a entrar o aumentar

los consumidores reportan que las prendas deportivas de algodón presentan problemas de

su oferta en este mercado de $33 mil millones de dólares1,

encogimiento, decoloración o alargamiento —todas estas condiciones se pueden minimizar

anteriormente dominado por un pequeño grupo de tiendas

durante el proceso textil y con el cuidado de la prenda. Abordar las quejas de los consumidores

y marcas de prendas exteriores y deportivas.

acerca del confort, durabilidad y olor puede jugar un papel significativo para fortalecer el

Se estima que el mercado global de prendas deportivas tiene un valor de $126 mil millones de USD . En la encuesta 2

global de 2014 del Monitor de Estilo de Vida Cotton Council International y Cotton Incorporated se encontró que cerca de 8% del guardarropa de los compradores globales están dedicados a prendas deportivas en base a volumen. Los líderes en prendas deportivas como Nike, Under Armour y Adidas así como marcas de prendas para el descanso y los gigantes de las prendas de moda rápida como H&M y Top Shop se están expandiendo rápidamente en mercado desarrollados y en vías de desarrollo para tomar ventaja de la demanda global

24

aumento de las ventas de la ropa deportiva.

El estilo de vida y la moda

las marcas que ofrecen prendas deportivas con desempeño pueden satisfacer las necesidades

Con el aumento de la competencia resultante de una ma-

de sus consumidores por las prendas deportivas que no conservan el olor, huelen a limpio

yor oferta por parte de más minoristas y marcas que están

cuando se lavan y tienen confort y estilo.

produciendo líneas de prendas deportivas, el desarrollo de estrategias dirigidas a los consumidores es vital para el éxito.

Acerca de la investigación

Algunos almacenes que ofrecen ropa exterior deportiva han desarrollado iniciativas relacionadas con el cuidado de las

La encuesta sobre Prendas Deportivas de Cotton Incorporated es un estudio de los consumi-

prendas y prácticas de manufactura sustentables con el fin

dores que sigue la pista de las actitudes y comportamiento de los consumidores acerca de las

de enamorar a sus consumidores. Los esfuerzos de divul-

compras de prendas deportivas. En el estudio de 2014, se encuestaron 1,500 consumidores,

gación entre los consumidores cautivan a 4 de cada diez y

50% hombres y 50% mujeres, de entre 13 y 70 años, representativos de la población de los

estos programas sostienen que son más atractivos para los

Estados Unidos en base al ingreso, demografía, educación y geografía.

milenials, que representarán más de una tercera parte del gasto del mercado minorista para el 20203, y se dice que es

Fuentes adicionales: Encuesta del Monitor de Estilo de Vida de Cotton Incorporated y la

más probable que compren prendas deportivas en una tienda

Investigación sobre los Comentarios de los Consumidores de Cotton Incorporated.

o marca que patrocine eventos o actividades deportivas, en

Fuentes externas: Asociación de los Industriales del Deporte y Fitness, Análisis Global de

comparación con generaciones de más edad (39% vs 28%) y

la Industria. Sports & Fitness Industry Association1, Global Industry Analytics2 Accenture

les ofrezca oportunidades para conectarse con otros atletas a

Plc3, Universidad de Alberta4

través de eventos o redes sociales (34% vs 22%).

El énfasis de los almacenes de moda rápida, especialidades y marcas en ofrecer prendas deportivas a la moda podría ayudar más a capturar las ventas en esta categoría de prendas.

La ropa deportiva confortable y a la moda debería dominar el

Intensidad del olor El poliéster conserva el olor, mientras que el algodón no

interés entre el estimado de 210 millones de norteamericanos La intensidad del olor de una prenda de

de acondicionamiento y los 80 millones del grupo inactivo.

poliéster sin lavar y lavada casi duplica

Notoriamente, los consumidores inactivos gastan cantidades

la del algodón

similares en prendas deportivas, en comparación con los consumidores activos ($33 y $37 dólares al mes en promedio,

Ácidos carboxílicos

respectivamente). Significativamente, tanto los consumidores

Las camisetas de poliéster lavadas te-

activos e inactivos dicen que la ropa deportiva de algodón está

nían tres veces más cantidad de ácido

más a la moda (37%), en comparación con la ropa deportiva

carboxílico que las de algodón

70 60 50 40 30 20 10 0

Intensidad del olor

(67%) que participan en diferentes deportes o actividades

de poliéster (12%) y nylon (18%).

La protección del desempeño

Poliéster

Algodón

Sin lavar

Lavada

Atraer a los consumidores y ganarse su lealtad en un mercado rápidamente diversificado puede requerir que los almacenes y las marcas aprovechen las oportunidades para mejorar el desempeño del producto. La mayoría de los consumidores (52%) dicen que están más dispuestos a comprar en una tienda que ofrezca prendas deportivas que se puedan usar todo el

El consumidor

día. La habilidad de las prendas deportivas para integrarse a la rutina diaria de los consumidores depende del confort y una variedad de factores de desempeño. Más de 6 de 10 consumidores dicen que están muy dispuestos o posiblemente interesados a buscar propiedades como la resistencia

Experiencia con el mal olor en las prendas deportivas

41 % 41 %

Consumidores que tuvieron problemas de mal olor en sus prendas deportivas Consumidores que tuvieron problemas de mal olor en múltiples artículos deportivos.

a los olores, control de la humedad, strech y regulación de la temperatura en sus prendas deportivas. Los compradores

41 %

podrían reconocer que estas propiedades pueden ayudar a

Consumidores tratan de remover el mal olor volviendo a lavar las prendas usando varios métodos

mejorar el confort y el ajuste en estas prendas.

Más de 6 de 10 compradores dicen que el lavado es muy importante cuando toman la decisión de comprar una prenda deportiva. Entre estos están los que sufren de asuntos relacionados con el olor en la ropa deportiva, los olores persistentes han causado que 8 de cada 10 consumidores tengan que lavar sus prendas varias veces usando diferentes métodos de lavado.

Volver a lavar las prendas es costoso para los consumidores por el tiempo y dinero que se invierte en ello, además de que puede acelerar la degradación del desempeño de las prendas, aunado a un negativo impacto ambiental. Las camisetas de algodón han demostrado ser resistentes a los olores sobre las de poliéster. Un estudio reciente reveló que las camisetas de poliéster lavadas tienen tres veces más de ácidos que contribuyen al olor de sudor que las de algodón. Los almacenes y

Prendas deportivas de algodón

Prendas deportivas sintéticas

49 %

Suave

61 %

88 %

Confortable

70 %

80 %

Buen ajuste

75 %

78 %

Estilo

72 %

77 %

Respirable

65 %

77 %

Durable

74 % 25

Moda + industria

El borgoña se corona para Informe puntual y acertado de color, materiales y formas.

Por: Florencia Verdin / In english p.38

L

a temporada Otoño Invierno 2015/16 rendirá tributo a los conceptos, acabados y líneas de diseño clásicos . Los cueros mostraran acabados realizados a mano donde la importancia de los nuevos artesanos será fundamental para dar valor agrega-

do a los productos terminados. Las hormas jugaran con filos y volúmenes muy marcados, en el mercado femenino la fuerza de la horma puntal y la introducción a consumidores de alta moda de la punta cuadrada, en mercado masculino la hibridación de hormas deportivas con suelas y cortes de vestir.

OJILLOS: Grandes, medianos y chicos, no importa el tamaño, lo interesante de la temporada será jugar con la aplicación de este insumo en tubos y cortes no es necesario cumpla con funcionalidad se aplicaran como detalles y parte fundamental del diseño.

SUELAS TRACTOR: El volumen en las suelas toma importancia para la temporada, el piso tipo industrial acompaña a cortes clásicos desde una Chelsea Boot hasta conceptos de Oxford y Derby con pieles clásicas. Los colores blanco y negro serán los favoritos.

CIERRE: Regresa con fuerza la aplicación del cierre a manera funcional y como detalle de diseño. Lo encontraremos desde conceptos sutiles hasta como sustitución de ribete y el favorito de la temporada abrazando los tubos de bota.

CAMALEON: Acabado clásico de los años 80, regresa con gran fuerza a todos los mercados de dama, caballero, infantil y marroquinería. Lo encontraremos en tonalidades borgoña, Camel y gris. Donde puede aplicarse sin brocholear para conservar un alto brillo o a manera clásica sacando bitonalidad en el mismo producto de corte.

PELO DE PONY: Encontraremos gran variedad de productos para corte en pelo natural como en sintético, principalmente en estampados de leopardo y distintas manchas que juegan con el contraste entre el negro y el blanco.

DAMA DAMA DAMA

26

CABALLERO CABALLERO CABALLERO

La temporada 2015 marcara el regreso del tono borgoña como nuevo clásico, así, como la importancia del cierre, el fieltro y los pequeños detalles de construcción y armado en los diferentes mercados .Cerrados de Balón, Costuras Ocultas y el regreso del ojillo consolidaran el diseño retro.

PLACAS: El juego de texturas y volúmenes aplicados en el calzado de caballero será de los productos más exitosos de la temporada jugando con todo tipo de acabados desde avejentados, mates y camaleones. La tendencia se dirige a placas geométricas y de relieve para lograr visualmente productos bi y tri dimensionales.

FIELTRO: Aplicado en corte acompañando a pieles con acabados naturales, lo más importante será el contraste visual y de tacto en mismo producto.

MIX: El favorito de la temporada, encontraremos una mezcla inusitada de texturas, volúmenes, materiales y acabados, todos bajo una misma tonalidad. En la línea de diseño incluso parecerá que tienes dos propuestas distintas en un mismo pie.

SUELAS CORRIDAS: En las últimas tres temporadas el calzado de caballero tiende a te-

ENTINTADO: Considerado el acabado más buscado para

ner más altura en las suelas, en específico para el Invierno 15 en productos de Alta moda

la temporada. Pieles que se intervienen y pintan a mano una

e innovación la favorita será la suela corrida donde los acabados imitaran a las maderas y

vez terminado el calzado dando como resultado productos

mármoles. En suelas de vestir los cercos tienden a engrosarse hasta el centímetro y medio

únicos y artesanales ,diseñados para los nuevos consumidores.

dando como resultado tacones de 5 cm.

27

Moda + industria

De vida, reflexión y amor hablará el verano 2016 Fashion Snoops selecciona tres grandes tendencias Por: Fashion Snoops / In english p.38

P

rimavera-Verano 2016 invita a la reflexión y propone enaltecer el cuerpo, realzar

Con los avances tecnológicos, microscopios y cámaras de

los sentidos y abrir la mente a nuevas posibilidades. Con llegada del clima cálido se

vídeo podemos ver la naturaleza en formas completamente

contarán historias orgánicas, románticas, eléctricas con un fuerte sentido de intros-

nuevas. Patrones celuloides y texturas vegetales inspiran

pección para evaluar que y quienes somos.

tejidos innovadores con estampados realistas. La línea entre lo “natural” y el “hombre” se vuelve cada vez más borrosa,

LIVE una experiencia de recordar, vivir y saber expresar.

en un mundo que ha sido fuertemente sintético. Ahora,

Explorando el magnífico mundo de la naturaleza, más allá de lo que el ojo humano puede ver.

anhelamos los colores vivos de la naturaleza.

1

www.fashionsnoops.com 1 Recordar, los gratos momentos familiares, optimismo, comodidad simplista, se refleja en tonalidades del sol y detalles artesanales para ropa del verano. Siluetas flowy enfatizan

2

la línea casual. Transparencias, tul y aplicaciones de flores agregan dimensión a esta historia ultra personal.

2 Experiencia, acerca de la emoción de la vida, desafiando a nosotros mismos para hacer frente a los temores y conquistar lo imposible. Una función entre escalar y la bicicleta de montaña inspiran cierres y detalles innovadores. Una nueva armadura reinterpretada por cordones. Telas multifuncionales, inteligentes, transpirables, flexibles y repelentes al agua. Una corriente eléctrica influye un azul rayo, naranja y rosa holográfica como “juegos artificiales”. Una energía eufórica está presente.

28

STOP hacemos una pausa para reorientar a nosotros mismos.

Después de temporadas de “todo vale”, es necesaria una ruptura fundamental para descubrir el núcleo de nuestra creatividad.

Cambiamos el enfoque a la importancia del silencio, el tacto y la respiración. Al igual que la práctica de la meditación, este nuevo espacio sensorial nos da un punto de vista más claro, permitiendo nuevas ideas y eliminando la conciencia colectiva.

Una paleta de color con matices de blancos, resaltando en formas y siluetas como un susurro en el viento.

Sentir, la importancia del contacto humano, una sensibilidad ecológica que se transmite como algo nuevo en nuestra era digital. Los tonos de la piel inspiran la paleta de color y materiales.

Respirar, inhalar y exhalar que alimenta el cuerpo y la mente. Una paleta de color serena y tranquila en tonalidades cálidas de consuelo y blancos de lujo.

Inspirando materiales que envuelve nuestros sentidos, que se expanden en el pensamiento.

1 AMORE explora la pasión de la belleza y el amor.

Arraigado en el clásico romanticismo italiano e inspirado en la película La Grande Bellezza. Una tendencia seductora y lujosa. Iconos como Sophia Loren, Monica Bellucci y Marcello Mastroianni personifican el trasfondo de glamour y la cultura italiana transmite el atractivo sexual inocente.

1 Pasión, evoca la intensidad del amor, con una gama de rojos seductores, notas

2

tiernas de color pétalo de rosa, amarillo y verde botánico exuberante.

2 Dolce Vita, un estilo de vida extravagante de gran lujo con una sofisticada gama de tonalidades suaves como el champagne, un trío de oros cálidos y bronceados, siena tostado y orquídea.

3 Carpe Diem, nos inspira para disfrutar el día y los placeres de la vida, Una gama de azules riviera energizados con notas de limón, lima, y clementina. Violeta y fucsia recuerdan las flores silvestres de la costa de “Amalfi”. Italia, inspirado por la tradición y el diseño, resurge una gala sofisticada de lo que significa ser un ser humano enamorado.

3 29

Moda + industria

15/16: un otoño intelectual, técnico y decadente Las tendencias en estilos de vida se imponen en la moda Fuente: anpic

L

a Asociación Nacional de Proveedores de la Industria del Calzado reunió en anpic,

Tecnológico / Arquitectónico

la feria de América a lo mejor de la proveeduría mexicana y del mundo para las industrias del calzado y marroquinería, y compartió con los asistentes, compradores,

Revolución de la ropa deportiva- híbridos contemporáneos-

diseñadores y desarrolladores de producto, las tendencias a venir para invierno 2015-16 en

Urbano industrial- Sustentable innovador- ciencia y glamour-

tres grandes bloques que captan las tendencias de estilo de vida de la actualidad. La siguien-

Impresiones 3d – Botas de Trabajo – materiales atléticos

te edición de anpic será del 20 al 22 de mayo con la proveduría pv 2016.

Sastrería a medida, la tecnología sin límites. Arquitectura y

Global / Intelectual

deportes de invierno unidos por la aplicación de la tecnología, nuevas estructuras y materiales punta de lanza.

Nuevo Bohemio- Dandy urbano –sustentable y natural

Technopolis ofrece “couture” deportivo y la arquitectura

Nueva clase media joven – tecnológico y hipster – gourmet y anticonformista

futurista propone desde los trenes aéreos hasta el diseño de

Confort unisex – intelectual global

interiorismo tecnológico.

Estos nuevos híbridos son el resultado de la combinación La nueva obsesión en la cultura global es lo

actual de la tecnología y la extrema creatividad técnica. Tec-

bohemio. El estilo hipster surgido a principios

nología sofisticada e imaginativa como vemos en la película

del 2000 en el distrito de Williamsburg, ny, y

“Her” situada en un Los Ángeles futurista; o el espacio de “

hoy es un fenómeno global que define al nuevo

Gravity” ligero e inteligente. La imaginación puede inspirarse

intelectual, chic con estilo desenfadado y genuino.

en películas de ciencia ficción que nos muestran modelos de ciudades futuristas.

Las industrias creativas se concentran en las ciudades y los ciudadanos adoptan la apariencia

Después de unas temporadas de lo formal clásico con

bohemia y estilo de vestir casual metropolitano.

elementos contaminantes el velcro o las suelas deportivas,

Este estilo tiene muchas expresiones según la

llega una temporada de híbridos fuertes, combinación de

cultura y país de origen; lo local se suma a lo global.

dos elementos, que dan vida a propuestas extremas y llamativas así como impresionantes volúmenes. Innovación y

Este mundo global/intelectual se inspira en ideo-

sustentabilidad están en la búsqueda de nuevos extremos en

logías neo-liberales, atrae a gente joven y educada

las siluetas de calzado y bolsos.

que trabaja en el mundo del arte, la música y la moda. Nostalgia por lo retro, este sector redescu-

Colores

bre y reutiliza objetos clásicos; al mismo tiempo son parte de la generación 2.0 siempre conectada

El horizonte futuro de Londres, Shanghái, Hong Kong es gris,

y amantes de las ultimas tecnologías. Gustan de las actividades al aire libre y en contacto con

frio y gira hacia el azul, el verde, el ultravioleta, con destellos

la naturaleza. Su apego a lo bohemio es genuino.

neón por las noches. Un contraste entre lo congelado y las luces neón, el negro y el brillo grisáceo del cromo. Sombras

Colores

industriales de la ciudad con azules innovadores, sofisticados púrpuras , fucsias y azules futuristas.

Los nuevos naturales son los colores neutros, matizados por el color aunque sea en deslavados o desteñidos. Tonos marrón oxidados, polvosos, como si se se trataran con acido para eliminar color y se destiñeran. Colores, grises y pajas, verdes de minerales naturales, cafés arenosos y amaderados, grises encerados y aluminio pulido.

30

Moda + Industria Fashion + Industry

Opulencia / Decadente Una nueva era mundana de placeres y decadencia, elegancia de construida. Sastrería clásica

Minimalismo/ Maximalismo – Vivacidad de antro – Espectáculo

y formal en estilos casuales barrocamente decorados. Salir de antro, música techno mezclada

y casualidad – Metalizado y transgresivo – Bello Drama – Karma

con música trendy. Una mezcla de decoración grotesca con un twist de vida moderna y real. Un

y excesos – bello y banal – Clásico con un twist

tipo de estilo moderno anti clásico inspirado por la elegancia con una apariencia masculina.

Inspiración de la arquitectura de las ciudades europeas, ricas en historia representada por magníficos palacios hermosamente decoradas y a la vez desgastados y en desuso. Es la belleza clásica y anti-clásica, lo kitsch, con una referencia clara a Gaudí. Por las calles de Nápoles, la teatralidad de las iglesias convive con las calles ruidosas, una escena de mundanidad contemporánea. Como la que presenta el director y guionista italiano Paolo Sorrentino en “ La Grande Bellezza”: una sociedad decadente, aburrida y desgastada con una Roma decadente como fondo lejano.

Colores El color de la belleza y la decadencia. La intensidad de los tonos clásicos: rojos, naranjas café y amarillo inspirados por comida llena de pasión y placer. Sofisticados tonos de exteriores deslavados, verde militar, gris oxidado, barro y roca.

Colaboradores

La creatividad es un activo económico

En el mundo, industrias creativas ganan terreno como negocios rentables Por: Raúl Alfaro Segovia

L

a Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo es el foro donde

Si los mexicanos nos miramos al espejo nos daremos

conceptos como economía creativa y economía cultural han adquirido una nueva

cuenta de que, aunque no parece evidente, la creatividad es el

dimensión de importancia global en la construcción de un nuevo paradigma sobre

cuarto sector más importante para nuestra economía detrás

el desarrollo económico y social de las naciones.

del petróleo, la maquila y el turismo.

En la lógica del capitalismo, se piensa que aquello que genera grandes utilidades general-

Todos aquellos quienes bailan, actúan, pintan, esculpen,

mente va en detrimento de los recursos humanos y naturales . Por generaciones se ha asumido

escriben y diseñan y confeccionan forman un grupo - una

equivocadamente que aquello que genera desarrollo económico no genera desarrollo social

clase diría el experto en regeneración urbana Richard Florida-

y viceversa.

que aporta el 7.3% del pib nacional según el Programa de las

La economía creativa que incluye, desde luego, la moda, fortalece las identidades individuales, comunitarias y nacionales en esta época de la "aldea global" que los avances tecnológico, hasta cierto punto, contribuyen a deshumanizar.

Identidad es la palabra clave. En sus nueve letras vive un nuevo paradigma económico que amenaza con cambiar la economía global a mediano plazo. El imperio de la identidad

Naciones Unidas para el Desarrollo.

El panorama económico actual nos deja ver qué lejos han quedado los años donde la respuesta común para el chico o chica que pretendía dedicarse profesionalmente a las artes o humanidades era "te vas a morir de hambre".

nos plantea un nuevo mapa donde las naciones más ricas no son las de siempre, sino las que con eficiencia capitalizan su raigambre, su ser y hacer, su herencia de tradiciones vivas. Eso sí, bajo las leyes del libre mercado.

Sin embargo, hay que destacar que identidad no es lo mismo que folklore. Un mercado global en extremo competitivo, exige creatividad y cultura en formato de productos definidos, asequibles y accesibles donde el manejo puntual de una estrategia de producción, comercia-

Raúl Alfaro Segovia es director ejecutivo de Umma Trend Bureau y miembro de lared de directivos empresariales del Banco de México.

Ilustración: Roberto Sánchez robso.art@gmail.com

lización y marketing por parte de los creativos es trascendental.

31

Visionarios

Cámara Moda, la unión hace la fuerza Se unen diseñadores guanajuatenses para crear sinergias gremiales Por Josué Santiago

C

ámara Moda reune a 12 marcas de diseñador del estado de Guanajuato, unifican-

por el famoso dicho americano: “locación, locación, locación”.

do bajo el concepto de sistema moda a los sectores cuero-calzado-marroquineria

Dado que, a decir de Limón, el mejor lugar es un centro

y textil-confección

comercial y que los requisitos de contratación son muchos, resolvieron constituirse para tener una estructura legal con

Bajo el liderazgo del exitoso y propositivo de León Campa de la marca Benik, se formó la

identidad fiscal que les diera credibilidad como grupo.

Asociación de Diseñadores del estado de Guanajuato que se tranformó en poco tiempo en Cámara Moda, a.c.

En esta primera etapa son 12 marcas de diseñador fundado-

La Cámara Moda tiene como fin analizar los problemas que tienen en común los diseña-

ras. Sin embargo, Camará Moda está abierta a que se afilien

dores y las necesidades que se tienen como sector moda; incluyendo a estilistas, fotógrafos,

diseñadores de todo el país; esto se puede hacer a través de

diseñadores de moda, calzado, vestuario, agencias de publicidad, agencias de modelos y

www.camaramoda.com o al correo cámara.moda.gto@gmail.

medios. Se procuraran alianzas institucionales y alianzas particulares para orientar a los

com . La solicitud es evaluada por el Consejo Directivo que

diseñadores acerca del mercado, como enfocarse a la clientela meta, en que expos, nacionales

toma en cuenta que el producto sea hecho en Mexico, que

e internacionales, participar con fechas, lugar, costo de participación y datos de contacto.

tenga identidad propia, valor agregado de diseño con ca-

Información vital para el buen manejo de los tiempos y los recursos, indicó en su detallado

lidad de exportación y que lleve , por lo menos, seis meses

discurso, la secretaria de Cámara Moda, Gala Limón.

en el mercado. Una vez aceptada la solicitud, se cobra una cuota de inscripción única. Con el fin de fortalecer esta

El proyecto Cámara Moda nace cuando varios diseñadores intentan asociarse para poner una

unión, se hará una campaña de promoción en toda la

tienda multimarca y se dan cuenta de los grandes retos que hay que enfrentar, empezando

república mexicana.

1 1 Integrantes de Cámara Moda y Alejandro Broefft 2 Leo Campa y Gala Limón

32

2

Once años conectando Once años conectando con las y los profesionales con las y los profesionales de la Industria de la Moda de la Industria de la Moda Eleven years connecting with

Eleven years connecting with professionals in the fashion industry professionals in the fashion industry

Publicación semanal Weekly Edition

Sólo para suscriptores Only for subscribers

CALZADO COFECCIÓN TEXTIL MODA & DISEÑO FOOTWAER APPAREL TEXTILE FASHION & DESING

11 33

Traducciones EDITORIAL

VITRINA INTERNACIONAL

Colunga London heads Fashion is Great 2015

New Era

The brand label Colunga London, by Mexican designer Fhernando Colunga, was chosen by the U.K. government to head a new campaign called Fashion is Great, promoting the image of Great Britain and North Ireland’s excellence worldwide.

Welcome to the new era of KSNews, as of this 73rd edition. This represents a change

This represents a double achievement for Mexico, this being the first time any

of direction, as we explained in our 72nd edition, with the firm goal to satisfy the

foreigner has ever officially represented British fashion.

new challenges and demands of leather, footwear and apparel industries, design

Duncan Taylor CBE, British Ambassador to Mexico, stated: “We are very proud to

and a new generations of designers being a key factor for the survival and success

have COLUNGA globally representing us. COLUNGA encapsulates and incorporates

of these industries.

the desired collaboration between Mexico and The U.K., given the fact it is a top fashion company established in London and led by a Mexican.” Mr. Colunga said

All changes happen for the best, and we began by revamping our KS logo, which

he felt honored by the British government’s distinction and in bringing Mexico

for 16 years has graced the KS cover. This new design is by Mauricio Olvera from

to a whole new level of international appreciation and innovation through its

cia [Advanced Interdisciplinary Collective] of the canaive.

creative industries.

KS focuses on Latin America starting with the cover picture by Eduardo Carmona,

www.colungalondon.com

of a Sonia Caro design, the young Peruvian designer from Young Designers to the World competition, organized yearly by Promperu, who presented a capsule

Barcelona Applauds Mexican Design

collection on the creare 2014 runway.

Chilean designer Paulo Méndez, creare 2014 guest international designer was

The Display of Mexican Fashion in Barcelona took place for the second time,

interviewed by our editor Josué Santiago. Méndez refers to himself as a designer

sponsored by Mexican-Catalan Cultural Assiciation, MexCat. This event, which

who leaves his creative comfort zone to come up with proposals using alternative

was held in the Clock Tower’s Noble Room, showcased the work of 20 Mexican

materials, making sure sustainable practices are carried out in both the material

designers inspired by Mexico’s “Magical Towns”, and received a positive response

and production process.

from both guests and the press.

Over thirty Haute Couture and Prêt-à-Porter items and fifty pieces of jewelry were

In order to share different points of view and goals, the Editorial Committee was

displayed along with footwear and other fashion accessories.

created, whose members will be sharing their thoughts in KSNews. They are:

Barcelona Representative Ramon Castellanos gave the official welcome to the more

Alejandro Brofft – Fashion columnist and commentator at Noticiario A Tiempo on

than 30 invited designers from Mexico. Alejandro Rodriguez, commissioner of the

Channel 22, Mexico City; Ricardo Dominguez – Expert in Mexico’s footwear with

display, spoke about the selection process for each piece and the importance of

over 30 years’ experience in the scenario, his points of view will enrich the content

each one in the showcase and presented a video on these designers and the pieces

of each edition; Gabriela Figueroa – Marketing expert, sharing her knowledge,

being exhibited. Another video was shown, in which Anna Fusoni, from Mexico,

serving as a guide to new entrepreneurs; and Raul Alfaro Segovia, an expert in

congratulated everyone participating at this event in Barcelona.

entrepreneurship and creative industry, providing us with information on the evolution of companies and smes (small and medium industries) of this sector.

RG Sanchez Targeting the Asian Market

The editorial direction of KSNews hasn’t changed, proof of this is that we covered all activities of the last quarter in 2014, which was very intense in trade fairs and

Tijuana/San Diego-based designer, Gregorio Sanchez, signed a 10-year exclusive

events. In our pages one can read the overview of anpic and the World Footwear

contract with Horton Co., an important trader from China, located in Beijing, which

Congress, plus coverage of platforms such as mbfwmx, Minerva Fashion and

will be in charge of presenting and commercializing the brand in Asian markets

www.googleplusfashion.com as well as the results creare’s 8th Edition, an event

such as Hong Kong, Taiwan, Macao and ,of course, China, where spending on

that has become the country’s main hotbed of creative talent. Besides, given the

luxury goods is on the rise.

fact KSNews focuses on the business of fashion, in this edition we have included

Since last October, the Spring/Summer 2015 collection - presented at MBFWNY –

interviews with national buyers whose retail businesses seek to satisfy the end

is currently being promoted in the aforementioned markets as well as with over

consumer and demand constant innovation in fashion and design.

300,000 wholesale buyers.

And last but not least, in every edition we continue providing details on the latest

RG Sanchez will manufacture in Mexico and will export from Mexico to the world.

trends with insight from Florencia Verdin, an expert observer in the field. Fashion Snoops informs about Spring 2016.

As part of the renovation of KSNews, translations are in a special section at the back of the magazine for our English speaking readers. In this section the reader will also find a service directory with information about companies, schools, and industry suppliers for readers seeking information and furnishings.

INTERVIEW

Fashion Retail Growing Stronger On the rise: consumer interest in niche fashions and shopping experiences.

Welcome, we look forward to receiving your comments and opinions at contacto@ks.com.mx.

By Josue Santiago

Anna Fusoni

cast, a fashion boutique owned by Mario Castro, in the heart of Polanco, one of the

classier areas of Mexico City; and Christian García Arenas’ fashion lovers, located in La Roma, one of Mexico City’s trendier neighborhoods - two completely different retail concepts sharing a common goal: to sell Mexican designer items.

Cast - Mario Castro - a renowned figure in Mexico’s commercial fashion world, and an experienced buyer in Mexico’s market - has owned up to twelve stores in Mexico City. He began in the Zona Rosa [the Pink Zone] in the 70s, back in the days when this area was a fashionable hotspot. In the 80s, he had over 60 people working

34

for him, to meet the high demand his products had at the time.

neighborhood. In 2009, he opened his 2nd boutique, called Fashion Lovers, in the

The arrival of Chinese products forced many Mexican workshops to close down,

same neighborhood, now known as La Roma, a stronghold for Mexican fashion.

among them, Castro’s. It was a decisive moment: either the company reinvented

He is currently on his way to getting an mba.

itself or it would die; that’s how cast was born; its goal, to support and sponsor Mexico’s designers.

Tell us about the concept of Fashion Lovers.

“Purchasing power has changed and now consumers know how to buy, they study

It was created five years ago as a venue for Mexican designers, today we have

where and when to buy looking or sales and promotions that allow them get

more than 150 clothing, handbags and footwear designer brands. All Mexican

seasonable items at reasonable prices,” said Castro. “Multi-style stock is what works

brands with interesting proposals; a lot of the designers we’ve worked with have

best in this business. You can’t stock only one brand, or go with a single licensee,

participated in intermoda, idm, Mercedes Benz, and Google+Fashion.

because after the second or third season sales will drop as customers lose interest.”

Which are the brands that make Fashion Lovers special?

What is the greatest challenge of working with designers?

Each brand has its followers and people come to Fashion Lovers looking for

Finding talented people, who are also serious, and have a business plan. There are

something new. Accessories and footwear are the most popular. Corazón de

many who don’t have a clear idea on how design business works; no logistics, no

Melon handbags, is our star brand; a shopper once bought 20 of them. In foot-

sales program, not even a production program; if their seamstress defaults, they

wear, it’s definitely Fabian Arenas; we’ve got exclusivity with Mitu and Stuka is

don’t know what to do. And obviously, they don’t deliver.

working pretty well.

And in clothing, Khül by Sandra Vita is our top seller; Alan Zepeda has also grown

What’s the main problem concerning designers?

considerably, along with Cítrico, a brand that has been with us since we started.

Lack of professionalism. Apple Tea, for example, a brand we contacted at Intermoda, was quite a surprise. A great product with excellent design and good consumer

What does a product need to be a part of Fashion Lovers?

response. Then the partners broke up and we never heard from the brand again.

Three things:

That shows a complete lack of professionalism that tends to be almost endemic

First, the product has to be designed and made in Mexico, because I strongly

among designers.

believe in supporting national industry in order to help create jobs in Mexico.

Daniela Ferrari also started out very well, but then things got complicated: orders

Secondly, they must be quality products, with an adequate price-quality equation,

weren’t carried out adequately, she delivered only what she had in stock; when we

and third, prices must be reasonable.

ordered different sizes she refused arguing her designs were made to measure,

Of course, that’s the general idea, all products must be trendy. There are a lot of

and then she would contact the client directly.

designers who bring us sketches or samples of their proposals, we work with them and we have exclusivity form Mexico City.

Of all the designer brands you have worked with, which ones have been successful?

How important are trade fairs for the fashion business?

Raquel Orozco, she had an excellent array of colors, which was her major suc-

Very. Intermoda is a must, I attend every season in order to establish business alli-

cess; later on she opened her own store, and dropped us as clients. Reina Diaz,

ances. For businesses like mine, the Zona Trending of the fair is great because new

although not a designer, owns a brand that is widely accepted and sales are great.

brands and designers there are organized and have sales plans. I look for products

We choose the most interesting products every season. Even though Cast is a

for Fashion Lovers at the Designer’s Corner. For dime I visit the ChouRoom area

designer boutique, we’ve included other brands, given the fact designers are not

where all the urban and streetwear brands are.

consistent and frequently have no idea of customer service.

What about footwear?

Where do you look for designers?

Another mandatory visit for me is sapica, I am always on the look-out for Mexican

We go to trade shows like intermoda and visit the Designer’s Corner, because

made top-quality innovative products, which is what our customers look for. As

that’s where we can find new proposals. We also visit sapica and modamA, as we

a buyer I look for the latest trends in new materials, processes, finishes, soles. We

also sell footwear, and we’re constantly looking for new products for our shoe

found the Fabian Arenas brand at sapica, our alliance with the brand is great and

stores. We work with Fabian Arenas, Caravana, Julio de Mucha, to name a few.

our growth with it has been superb. We also discovered Paruno there, we’ve been

We offer a total look to our customers, but sometimes they prefer the shoes and

doing well with them too.

don’t buy the whole outfit.

Are online sales a good tool?

Have you considered an online shopping website?

Of course, although customers generally prefer visiting us directly and trying on

We’re thinking about it, currently we’re trying to approach customers via social

items, and, if necessary, we can make adjustments; footwear should be tried on

networks. We show several styling proposals online and give options. Occasionally,

because of the variety of shapes and sizes. But for customers outside Mexico City,

we get a phone call or an email, asking for prices and specifics of the products,

it’s a great tool that works.

which proves they’re interested. So, yes, our next step is to open an online store. Álvaro Obregón #185 Roma D.F. INTERVIEW

FASHION LOVERS

www.fashionlovers.com.mx Tel: 5208 8290

Christian Garcia Arenas, studied Industrial Design at Mexico’s National Autonomous University [unam], specializing in footwear under the guidance of Daniel Gutiérrez; he found his place in the world of fashion promoting and commercializing Mexican design. He then studied a Master’s Degree in Marketing, and in 2005 opened his first boutique, called dime [Diseñadores Mexicanos: Mexican Designers], at the Pasaje El Parián on Alvaro Obregon Avenue, in Mexico City’s Colonia Roma

35

FLASH, DASH & CASH

DESIGNER

REVIVAL OF THE PEACOCK

Paulo Mendez

Without giving it too much thought, men have begun to set aside boring-usual and are going for color, unexpected textures and provocative silhouettes.

A young designer visiting Mexico

By Josué Santiago

By Anna Fusoni Chilean designer Paolo Mendez, international guest designer CREÁRE 2014, showed a Whereas women have been producing themselves and showing off for almost 20

collection that included recycled and handcrafted material that reflect the near future.

years, men have always appeared to be more interested in the purchase of other

He spoke to KS about his background, creative processes and upcoming projects.

products such as electronics, sports equipment and, of course, automobiles. It’s not that they weren’t interested in clothing, but they tended to be more prudent

How did your visit to Mexico come about?

about it, only being extremely passionate when it came to sports footwear and

Laura Novik, the main speaker at CREÁRE 2014, put me in touch with CREÁRE. It is

the attire that went with it.

the second time I’m in Mexico. I came a year ago as part of a collective of Chilean designers for a show organized by ProChile at the Soumaya Museum.

This has radically changed in the recent years. Nowadays, male consumers tend to look for more color, starting with linings, contrasts in texture and edge bind-

What is the name of your collection?

ing that had never been used before, evolving into even bolder prints on shirts,

More than a collection, it’s a social project called 2pm. During the creative pro-

occasionally on pants as well, to suits seen in catwalks, with designs and colors

cess I was backed by the Municipality, and worked in a commune in the city of

that are by no means discreet.

Santiago called Puente Alto, where I managed to put together a group of knitters,

It turns out that now that the female market is more interested in accessories

seamstresses and shoemakers.

[footwear, purses, jewelry, etc.], the male market seems willing to pick up the

We trained the group to provide services and work with independent designers.

baton: shopping for newer and more colorful items.

Since Puente Alto is one of the largest communes, there were lot of people involved.

The most recent fashion weeks in Florence and Milan saw a revival of the peacock on catwalks and boulevards. Men looked so well-produced that many observers

What is your creative process and how does it reflect in this collection?

said they seemed to be part of a shooting. The catwalks in London and New York

The process isn’t just a six-month or 2-season thing, I can’t change my creative

also shone with their proposals, as well as Paris.

process in such a short time, collections are determined by the theme that has to

Consequently, it’s rather odd that Mercedes Benz Fashion Week Mexico, the coun-

be developed, they might last a year maybe two. I feel honest and less pressured

try’s main fashion platform, there is only men’s fashion brand , Black by Lozanne,

this way; I did season after season for five years, but I’m not interested in that

by Mauricio Olvera, aimed at Coppel stores, where simpler and more adequate

anymore. Nowadays, I do only one collection a year. I used to base my collections

versions of these products will be sold.

on personal processes, now they are based on what’s happening worldwide.

Last year’s collection was inspired by Mexico’s wrestlers, a way of representing

Even though MBFWMx doesn’t pay much attention to men’s fashion most likely

social struggle, a symbol of what is happening worldwide with people taking

due to the lack space in its elitist catwalk program, other platforms welcome a

the streets and protesting.

new generation of designers focused exclusively on a masculine market looking for fresh proposals.

Where do you get your materials?

In July’s edition of the Designer’s Corner at Intermoda, which is held twice a year,

Since Chile doesn’t have any real industry, everything is imported because we have

designer Carlos Sotomayor who three seasons ago switched from wedding and

free trade agreements worldwide. National workforce is non-existent, the country’s

quinceañera gowns to men’s avant-garde fashion successfully presented to buyers

textile industry disappeared a long time ago and most textiles come from India.

jackets with bold linings, colorful pants and paisley suits in black and grey. Several

There are very few independent designers left; there are few specialized workers.

shoe brands from Leon also caught buyers’ attention.

That’s why we need to go to the communes, to form teams to work with, this is a

In Minerva Fashion, another platform from Jalisco, created to support the state’s

mid-term project (three years). We work ethically and develop concepts, such as

local talent, the designer duo Olmos y Flores confirmed their stride in men’s

slow fashion. The handbags we presented are made of plastic supermarket bags.

fashion, this time intertwined with women’s silhouettes; Scottish tartan stood

Tell us about your fashion career.

out, occasionally printed with roses.

I wanted to be a designer since I was 8 years old. When I was 12, I plunged into history, art, drawing and design. For personal and economic reasons, I wasn’t able to start

In the recent edition of www.googlefashion.com nearly 40% of the runways pre-

college until I was 23, when I began my professional studies in the south of Chile,

sented fashion for men. Among these were Rene Orozco, Stres, Vincent Agostino

combining art, architecture and design, all of which nourished me aesthetically.

and international guest designer John Varvatos. Vanessa Guckle from Cihua included masculine versions of her geometric blocks for the first time.

What are you expectations for the near future?

At a hangout interview Marco Manero presented his new line inspired by Batman

I want to come to Mexico for a long stay. This is a wonderful country here I find

and Galo Bertin showed a video with his “total looks” in fashion and lifestyle,

creative satisfaction and I am seduced by the sophisticated level of craftsmanship.

directed to the male market.

As fashion moves toward the male market, attention must be paid to how it evolves in order to know how far men are willing to go with this daring new fashion expression. Knowing peacocks, they’ll surely want everything.

NOTE: Historically men have embellished themselves, from kings and nobles, to the 19th century dandies, and teddy boys from the 1950s. In the light of the 21st century, men are reclaiming their peacock rights.

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NATIONAL REPORT

NATIONAL REPORT

NO CLEAR SIGNS FOR DOMESTIC MARKET RECOVERY CANAIVE Congress 2014

What is the future of trade fairs?

AN INTERNATIONAL GROUP OF EXPERTS ADDRESSES THE ISSUE AT THE 5TH WORLD FOOTWEAR CONGRESS By Anna Fusoni

By Amador Ruvalcaba

Guadalajara – The nation’s current economic situation was the main topic at the National Congress. At his opening speech, Sergio Lopez de la Cerda, president of

The Fifth World Footwear Congress, organized by the European Confederation

Mexico´s Apparel Industry Chamber, stated that the apparel industry has been hard hit

of the Footwear Industry [CEC], was recently held in Leon, Guanajuato, Mexico,

economically, placing jobs at risk; adding that the internal market has been destroyed.

confirming León as the footwear hub for Mexico and Latin America. The guest list

The constant economic shake-ups challenge Mexico’s economic recovery, the most

included presidents from eight Latin American chambers of commerce as well as

recent being the drop in oil prices, falling below USD$70 per barrel. And when we

a representative of the World Trade Organization [WTO].

do have positive signs, they always tend to be linked to North America’s exports.

What about the domestic market, which should be the most solid? Not in good

A total of 51 speakers from 32 countries participated in the program and as Miguel

shape, thanks to the economic model Mexico has been following for the last 30

Angel Plascencia Rojas, president of the event’s Organizing Committee, said in his

years, and that almost nobody in the private sector questions; on the contrary,

inaugural speech: “This is a venue to discuss challenges and opportunities for the

Congress is always promising all sorts of hypothetical benefits like the country’s

industry as well as the chance to strengthen business ties with other countries.”

recent structural reforms, that sound just like they did when the North American

Even though topics such as Strategies for World Footwear Segmentation, Ethical

Free Trade Agreement (NAFTA) was signed.

Commerce and Current World Consumption were important, one of the most

A pleasant surprise was the analysis presented by Luis Foncerrada, director of the

interesting discussions was, without a doubt, the panel on the future of trade

Center for Economic Studies of the Private Sector, as well as critical references

shows worldwide.

made by CANAIVE’s president. Let’s have a look at these two opinions along with

It’s worth mentioning that this not only concerns footwear, but fashion in general,

political feedback presented by former senator Silvia Hernandez, now a consultant.

including jewelry and accessories, which is why the panel’s conclusions are of general interest. Recent trouble at Germany’s highly successful trade show Bread

Domestic Market Destroyed

& Butter is a sign that these fairs have to rethink their strategies so as to respond

“If income isn’t properly distributed, it’s pretty hard to have an internal market,

to the new order of fashion systems around the world.

and Mexico’s internal market was destroyed in ’82 and we still haven’t been able to

ANPIC President Carlo Benedetti, from Guanajuato, opened the discussion em-

recover. The way to improve income distribution isn’t with social welfare programs,

phasizing that even though trade shows bring manufacturers closer to clients,

they don’t work. In any case, they only slow down growth; the only way to make

the trend is for fairs to generate emotions and create confidence among clients

growth possible is by creating jobs and that requires investment,” said Foncerrada.

in order to close deals.

To me, this is one of the deepest documented criticisms I’ve heard and read from the Mexican private sector.

MICAM President Cleto Sagripanti, from Italy, said that despite technology, the

Silvia Hernández recommended that the industry become politically involved so as

customer has the need to establish real contact with sources, and that 80% of

to defend its projects. The need to rebuild the country’s domestic market together

business is carried out at the fair. Giovanni Laezza, general director of the Feria Riva

with the idea of transforming the clothing industry into the fashion industry,

del Garda trade show, spoke about issues regarding changes in schedule and the

incorporating new generations of entrepreneurs creating and selling design, for

confusion it causes among buyers. Kirsten Deutelmoser, director of the GDS Trade

now in small quantities, and leave behind the copy industry.

Fair in Dusseldorf, Germany, said that more attention should be paid to the boom

Foncerrada rounded up his idea stating that the perspective for 2014 was to grow

of online shopping, and that it is important to develop brands that can respond

between 2 – 2.5 %, but that “we don’t have a domestic market pulling us, creating

to both the real and virtual market; Abdala Jamil, director at Francal, Brazil, said

and responding to demand, which would generate production, investment and

that in his opinion, nothing can or will replace the experience of a trade show.

growth in every way. We have a structural problem in consumption, the fact of not

Francisco Do Santos, president of Cuoromoda, said “The magic word for business

being vigorous makes us unable to support and lift the economy, so we depend

at any trade fair is: alliances”. Fernando Márquez SAPICA’s Vice-President informed

on the foreign market instead.”

that this Mexican expo has changed “from an footwear trade fair to a fashion fair.”

The Apparel Industry

The panel experts came to the following conclusions:

During his speech, Lopez de la Cerda mentioned that 8,400 companies were working for the apparel industry, representing over 330,000 jobs. He said that

Trade fairs will continue to be important, as companies offer fashion concepts as op-

the most serious problems for the industry at the moment were the subvalued

posed to suitcases full of products, like in at Chinese fairs, such as Shanghai, for example.

imports at absurdly low prices. [This last statement was proven to be true a few

Technology is a complementary tool which provides support to companies

days after the Congress, when a network of importers and exporters in collusion

during fairs and likewise, digital offerings can help generate a better experience

with customs agents was exposed for bringing in large amounts of textiles way

during the event.

beneath their original prices].

“Another problem is the opening of new commercial chains that only offer

Touch screens are now a must in order to get customers’ attention, and provide

imported products, without giving national apparel manufacturers a chance,”

the latest details, as fairs will continue to be a valuable source of information. On

said De la Cerda. Nonetheless, the main concern for this industry is the financial

this subject SAPICA’s president said: “Our fair is developing an Exporter’s Pavillion

pressure retailers put on national manufacturers, creating negative effects and

platform to encourage exports.”

placing jobs at risk, he said. “We are going through one of the toughest times in our industry’s history, which has led to despair and uncertainty about the future

Brazil’s toughest challenge is getting smaller enterprises to participate at trade

of our economy,” he concluded.

fairs such as Francal and Cuoromoda; a successful project was launched three years

Photo: CANAIVE President Sergio Lopez de la Cerda, spokeswoman Silvia Hernandez

ago, which consists of caravans to companies that don’t attend fairs; so that clients

and the chamber’s former president, Marcos Cherem

can see that “nowadays we don’t just sell shoes, we sell fashion.”

Luis Foncerrada, director of the Center for Economic Studies of the Private Sector

It is important to create brands with global reach either by constructing and

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consolidating a brand for end consumer awareness; or have franchising agree-

WOMEN

ments with mono brands.

Pony Hair – A vast range of products in pony hair as well as synthetic, mainly

Panelists also concluded that trade fairs should continue their B2B [business

leopard prints and patterns in black and white contrasts.

to business] format. However, the options provided by technology should be analyzed so as to understand the importance of social networks and bloggers,

Zippers – A strong come back as functional as well added as decorative details

whose services can be used to connect directly with customers.

in design. Found in concepts that range from subtle to substitution of laces; a

Source: http://www.prospecta.mx

favorite with boots.

Chameleon – Classic 80s style, making a return to the market. Women, men and

FASHION & DESIGN

Modern Myth Creare 2014 The only competition of its kind strengthens leather/footwear and textile/apparel

children. We can find items such as leather goods in burgundy, camel and grey tones. Shine keeps longer without the need to brush or spray.

Tractor soles – Volume in the soles are important for the season, industrial soles are found in Chelsea boots and concepts such as Oxford and Derby. In classic leather, black and whites are among favorites.

Creare’s 8th Edition of its International Fashion and Design Competition 2014

Eyelets – Large, medium and small, regardless of size, what’s interesting this

awarded the following categories: Women’s handbags and clothing, men and

summer is seeing how they are applied to cuts and finishes, as a fundamental

women’s footwear, in both student and professional categories.

part of the design.

This year’s theme was Mito Moderno [Modern Myth], and over 1,600 inscriptions were received. The proposals included wrestlers, Odin, Pakal, figures of Greek my-

MEN

thology including Icarus, Alice in Wonderland, Maleficent, and Hindu mythology,

Felt – Applied in leather with natural finishes, visual contrast and feel of the

among others. The Colectivo [Collective] category was included for the first time,

product are what stand out.

inviting designers to work in teams; 21 proposals that were presented to the jury that included Chilean designer Paulo Méndez, Alfredo Martínez from Guadalajara,

Mix – The summer favorite!!! Here we find an unusual blend of texture, volume, mate-

investigator Laura Novik from Argentina, a! magazine editor Francisco Santiago

rial and finishes, in one tonality. Designer’s line seem to have two proposals in one.

and Ruben Cabrera, entrepreneur from Mexico’s State of Leon.

For over 8 years, CREARE has been the hotbed of many great emerging talents.

Soles – Last three season saw a rise in soles of men’s footwear, especially Winter

Contestants For the first time, the were from Mexico, Spain, Peru, Argentina,

15 in top fashion products; imitation of wood and marble will be among favorites.

Uruguay and Colombia; Uruguayan, competitor Ana de Leon Galindo won first

Dress soles tend to widen 1.5cm, resulting in 5cm heel.

place in hand bag design.

In Student’s Category, the first places went to Gustavo Diaz [women’s handbag],

Inking – Considered the most sought-after finish of the season. Leather painted

Tapia Ayala [men’s footwear], Rodrigo Cruz Arias [women’s footwear), Maria

by hand, providing unique handcrafted results, designed for new customers.

Fernanda Garcia Barbosa [women’s apparel].

In the Professional Category, the winners were Ana de León Galindo [women’s

Plates – This blend of texture and volume applied to men’s footwear is bound to

handbag], Eder Aldaba Cardenas [men’s footwear], Laura Bibiana Rauda [women’s

be one of the most successful products of the season, in matte and chameleon

footwear] and Miguel Angel Niño Cruz [women’s apparel].

finishes. Geometric patterns provide two and three dimensional visual effects.

Isaac Tapia Ayala – First place in men’s footwear, student’s category Second place men’s footwear design Ana de Leon Galindo, women’s purse design

FASHION + INDUSTRY

Burgundy Crowns Itself for AW 2015/16 Info on color, material and forms Autumn/Winter 2015 – A tribute to classic design concepts.

FASHION + INDUSTRY

Life, Love, and Reflection in Summer 2016 FASHION SNOOPS SELECT THREE GREAT TRENDS Spring/Summer 2016 is inviting one to reflect, enhance the body and senses, and open our mind to new possibilities. As the warm weather arrives, all sorts of stories will be told - romantic, organic and electric; with a strong sense of introspection

By Florencia Verdin

as to who and what we are.

By Fashion Snoops

Handmade leather items serve as an example of the importance of new artisans,

www.fashionsnoops.com

adding value to finished goods.

Shoe shapes will be seen with marked edges and volume, pointed tips for the

Live- an experience of remembering and knowing how to express one’s self.

women’s market as well as square tip for top-fashion consumers. Sports-dress

Exploring the wonderful world of nature, beyond the human eye. Thanks to science,

hybrids are planned for the men’s market.

technology, microscopes and video cameras one can see nature in completely new

2015’s season will see the return of burgundy tones as the new classic, as well as

ways. Cell patterns and vegetable texture inspire new forms of woven fabric with

emphasizing zippers, felts and small pieces in different types of material. Details

realistic prints. The division line between “man” and “nature” gradually becomes

such as hidden seams and eyelets are making a comeback.

thinner, in a strongly synthetic world. We now yearn the live colors of nature.

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Remember- the great family moments, optimism and simple comfort, reflected in sunny tones and handcrafted details for summer clothing. Fluid silhouettes emphasize this casual line. Transparent tulle fibers and flower applications add dimension to this ultra-personal story.

Experience- The emotion of life itself, challenging ourselves to face our personal fears and conquer the impossible. Innovative details inspired by hiking and mountain biking. A new kind of armor, reinterpreted with lacing. Multi-functional intelligent fabric, sweat-free, flexible and waterproof. Electric current influence in blue ray, orange and holographic pink tones, like fireworks. Energetic and euphoric.

Stop- A moment to pause and redirect ourselves.

After a few seasons of thinking that everything goes a fundamental rupture is necessary in order to get in touch with the core of our creativity.

Here we change the focus to the importance of silence, the senses and breathing.

Just like in meditation, this new space focused on the senses provides a clear point of view, allowing new ideas and eliminating the collective conscious.

A color palette with hints of white, wind-like shapes and silhouettes.

Feel- The importance of human contact, ecological sensitivity, which feels new in our digital era. Color palette and material inspired by skin tones.

Breathe- Inhale and exhale, to nourish the body and mind. Serene and calm color palette offering warmth and luxurious white backgrounds. Materials that strike the senses in awe, expanding thought.

Amore- Explore the passion of beauty and love.

Rooted in classic Italian romanticism, and movies such as “La Grande Belleza”, this seductive and luxury trend inspires itself with icons such as Sophia Loren, Monica Belluci and Marcello Mastroianni, who personify the glamour and culture of Italy, transmitting an innocent sexual attraction.

Passion- Intensity of love, an array of seductive red tones, with soft traces of pink, yellow and exuberant green.

Dolce Vita- Extravagant fancy lifestyle, with a sophisticated range of soft colors such as champagne, sienna, orchid and a trio of golden and bronze tones.

Carpe Diem- Inspiring us to enjoy our day and life’s pleasures. A range of energizing river blue colors with hints of lemon, lime and clementine. Violet and pink remind one of the wildflowers along the coast of “Amalfi”, Italy. Inspired by tradition and design, and what it means to be a human being in love.

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8 -10 Feb. 2015 SĂ“LO PROFESIONALES www.momad.metropolis.ifema.es

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