Ks74

Guanajuato

cuna del emprendimiento, el empleo y el dise単o A単o 17 No. 74 Marzo - Abril 2015

Julio de Mucha

cumple 25 a単os

Aretina, ejemplo de enfoque de mercado

Nuevos talentos

en bolso y calzado

Alto brillo

en calzado infantil

IMTrending

claves para el 辿xito comercial

Vitrina Internacional

Presencia de mexicanos en ferias europeas

Tiene el gusto de participar La llegada al mundo editorial De su página

www.ks.com.mx Renovada en diseño y con poderosas herramientas siglo xxi Visítala y difruta de los más importantes sucesos de la moda Considérala en tu próxima campaña publicitaria Tu ROI será inmediato y demostrable Únete al mundo on-line de ks La mejor manera de iniciarse a la publicidad virtual

Contacto: christian@ks.com.mx

Contenido Foto: Cortesía Julio de Mucha Formación de portada: Nabil Gualito

Revista de la industria de la moda Año 17 No. 74 Marzo - Abril 2015

Dirección Editorial

Anna Fusoni

anna@ks.com.mx

Editor

Josué Santiago

josue@ks.com.mx

Editora de Moda

Cecilia Vargas Leal

cecilia@ks.com.mx

Diseño y Formación Nabil Gualito

Ilustración

nabil@ks.com.mx Roberto Sánchez robso.art@gmail.com

Traducción

Fabiola Cortéz

Consejo Editorial Consejero fundador Amador Ruvalcaba Consejera fundadora Ma. Eugenia de la Garza Análisis

Alejandro Brofft

Trending

Florencia Verdín

Mercadotecnia

Gabriela Figueroa

Diseño

Mauricio Olvera

Industrias Creativas

Raúl Alfaro

Estilo de Vida

Ricardo Domínguez

Fotografía:

Eduardo Carmona

Juan Jesús Becerra

Becaria

Carla Arellano

Carmen Zavala

Abigail Quiroz

Dirección Comercial Gonzalo Ruiz de Velasco

gonzalo@ks.com.mx

Gerencia Comercial

Chris Castillo

christian@ks.com.mx

Coordinación Comercial Sandra Ruiz

sandra@ks.com.mx

Distribución

Jerónimo Espinoza

KS News una re­ vis­ ta trimestral. Nú­ me­ ro de Cer­ti­fi­ca­do de li­ci­tud de Tí­tu­lo: 04-2010072310253400-102. Nú­me­ro de Mar­ca: 571808.

Nú­me­ro de Cer­ti­fi­ca­do en li­ci­tud de Con­te­ni­do: en trá­mi­te. Los ar­tí­cu­los fir­ma­dos son res­pon­ sa­bi­li­dad de sus au­to­res. Las men­cio­nes de pre­cio, mar­cas, ca­sas co­mer­cia­les y nom­bres de pro­duc­tos son ser­vi­cios in­for­ma­ti­vos y no re­pre­sen­tan res­pon­sa­bi­li­dad al­gu­na pa­ra la edi­to­rial. Los anun­cios son res­pon­sa­bi­li­dad de los anun­cian­tes. Asesoría legal: José Luis Caballero - Andrés Cárdenas (jlcaballero@jcva.com. mx).

Impreso por: Alyeri Print Shop S.A. de C.V. Fa­vor de di­ri­gir to­da co­rres­pon­den­cia a KS News.

Ofi­ci­nas : Av. Obrero Mundial 410 piso 1B, Col. Piedad Narvarte, Del. Benito Juárez; México D.F. 03000 Tels.(52) 55-47465177 ext. 166 y 164 con­tac­to@ks­.com.mx

@revistaks

revistaks

www.ks­. com.mx

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3

Editorial

20 Malafacha viste a Café Tacvba

4 Vitrina:

Un vistazo a lo que sucede en el

22

Macro tendencias para Otoño

panorama nacional

Invierno 2015

6

Vitrina Internacional:

24

Las nuevas propuestas de

Designers Corner de Intermoda

Mexicanos a la conquista del mundo

8 Entrevista con Santiago de

Mucha a 25 años del inicio Julio de Mucha

10

Flash, Dash and Cash

¿qué sucede cuando la creatividad se acaba?

12

Jorge Sámano:

14

Nuevas propuestas

la importancia del director

creativo en el desarrollo del diseño

16

28 a 31 Traducción 32 Punto de Vista de Amador Ruvalcaba

Guanajuato, generador de empleos

Colaboradores KSnews 9

Gabriela Figueroa explica la emoción de una marca

en calzado masculino

Tres diseñadoras

leonesas proponen bolsos de temporada

18

Tendencias infantiles

el triunfo del brillo

17

21

Ricardo Domínguez define el bostoniano Raul Alfaro Segovia descubre el engarce textil México-Perú

Editorial

De ferias y exposiciones C

on motivo de la edición número 62 de sapica, en este número miramos hacia

y emociones con nuevas marcas estableciendo contacto con un

el mundo del calzado mexicano que si bien tuvo un año difícil en el 2104, sigue

comercio de moda cada vez más necesitado de innovación y

siendo un sector de gran productividad para la economía nacional. Parte de

diseño. En las las páginas de este número de ks nos complace

su fuerza está en haber comprendido que la innovación y el diseño son integrales en los

dar a conocer un ramillete de nuevas propuestas, así como

procesos de producción.

las tendencias que prevalecerán para el próximo otoño y que se presentaron a diseñadores, industriales y compradores en

Por lo anterior, el calzado es el protagonista de este número de ksnews. Nos hemos acercado

la zona Trending de im.

a los empresarios y emprendedores que mueven la industria para sentir el pulso del sector.

Entrevistamos a Santiago de Mucha, director general de Julio de Mucha y a varios jóvenes

Y hablando de ferias en la sección de Vitrina Internacional le

diseñadores de calzado y marroquinería que evolucionan hacia el empresariado, ya que sin

seguimos la pista a la presencia mexicana en las ferias europeas

el espíritu emprendedor el diseñador por muy talentoso que sea, con frecuencia, se queda en

de Who´s Next, Pure y Tranoï.

el camino. Dando seguimiento al tema, nuestro editor Josué Santiago entrevistó al director de diseño de Aretina, Jorge Sámano.

Prueba de que la moda tiene muchas vertientes, vamos de las ferias al foro, con la dupla Malafacha vistiendo a CaféTacvba

Dado que el mercado infantil y de pre-teen es un sector en crecimiento con consumidores que

y a Marco Manero vistiendo a grupo argentino Malcolm.

tienen voz y gusto propio, consideramos importante que nuestra experta analista, Florencia Verdín, nos diera avances de moda en calzado infantil que estamos seguros ayudarán a guiar al

Con gusto le damos la bienvenida a Amador Ruvalcaba, fun-

comprador a una mejor selección de producto. Como atinadamente comentó en su momento

dador de ks, observador y analista de la industria del calzado

un comprador de cadena de autoservicio que conocí hace años: el 50% de la venta se hace al

por 17 años consecutivos, quien ahora se suma a nuestras

comprar, quien bien compra, bien vende.

páginas editoriales para compartir con nuestros lectores sus acertados puntos de vista.

En el número 73 de ksnews se formuló la pregunta ¿Cuál es el futuro de las ferias? y el panel de expertos reunidos en el Congreso Mundial del Calzado celebrado en León, Guanajuato, concluyó que definitivamente las ferias tienen y tendrán futuro pero que se han ido transformando en el camino; de ser encuentros para el ejercicio de la compra-venta, las ferias se han convertido en foros de interacción para conocer, sentir y apreciar los productos y para conocer de primera mano a los proveedores; así como establecer relaciones en tiempo real que serán conducentes a un buen entendimiento comercial. No es lo mismo ver un producto impreso en un catálogo o suspendido en el ciberespacio de una pagina web que verlo, tocarlo y porque no ¡hasta olerlo! Y no es lo mismo leer un pie de foto que escuchar a alguien que no solo conoce el producto, sino que lo ama, presentarlo con lujo de detalles y contestar hasta la pregunta más ingenua. Las ferias se convierten en experiencias. ¡Larga vida a las ferias!

Las ferias son y seguirán siendo el mejor punto de contacto entre el que necesita y busca y el que tiene y soluciona. im Trending de Intermoda en Guadalajara, estuvo lleno de experiencias

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Vitrina Daniel Espinosa diseña para las Niñas Bien

D

aniel Espinosa y Guadalupe Loaeza son amigos, muy buenos amigos desde hace 15 años. A los buenos amigos les gusta y les resulta fácil hacer proyectos en conjunto como la reciente colección de joyería Las Niñas

Bien. El nombre de la colección viene de primera novela de Loaeza publicada en 1985, en la cual como sin querer queriendo pinta de cuerpo entero a aquellas

niñas, no tan niñas, que poblaron las páginas de sociales de los ostentosos 80s.

A pesar del nombre, Espinosa se inspira realmente en su amiga Guadalupe, siempre refinada desde los días en que fue representante en Nina Ricci en México. La personalidad de la autora deja huella en cada una de las 33 piezas hechas en la plata zacatecana recubierta con baño de oro de 22 kilates. Con perlas de cristal nacarado y baquelita en blanco y negro, las formas sencillas son reminiscentes del art deco, con un ocasional dejo de humor que aparece forma de flores.

De producción limitada están a la venta en las boutiques Daniel Espinosa desde México hasta Kuwait donde seguramente harán las delicias de alguna niña bien del mundo árabe. www.danielespinosa.com

Toma posesión director del Fashion Group México

P

or primera vez en la filial mexicana del poderoso grupo neoyorquino The Fashion Group International, fue elegido como director un hombre. Aunque el grupo se abrió a los socios

masculinos desde hace ya varios años, hasta el momento nunca había sido elegido un hombre para presidir el grupo compuesto esencialmente de mujeres de alto perfil profesional en el mundo de la moda y el diseño.

La directora saliente, Linda Flores , directora de ceda, hizo entrega de la ya tradicional copa fg que ha ido pasando cada dos años de una directora a otra. Y ahora a un director, Roberto Robie, reconocido estilista cuyo currículo incluye trabajos con Jean Paul Gaultier y Óscar

Conoce PiCaSo, la Ruta del Calzado

A

de la Renta, además de numerosas colaboraciones con revistas como Elle, Marie Claire, Glow, El Universal y Reforma.

La mesa directiva de Roberto Robie está integrada por Gloria Torres,

sí como existe la ruta del vino, la del tequila, la del café, en

como secretaria y el diseñador de joyería, Samuel Burstein como tesorero.

León, Gto, se tiene la Ruta PiCaSo, una paseo organizado por

Además, Robie cuenta con un fuerte equipo de colaboradores, inclu-

el licenciado en Gestión y Desarrollo Turiístico Manuel Miro-

yendo a Jannette Klein como asesora de la Mesa Directiva 2015/2016.

glio, bajo los auspicios www.rutapicaso.mx/ de la ciceg El nombre es la

www.fashiongroupmexico.com

www.fgi.org

conjunción de Piel, Calzado y Sombrero y eso es exactamente lo que es la ruta que lleva a curiosos y expertos por igual a visitar tenerías, fábricas de calzado, talleres de marroquinería, al así los mercados tradicionales de calzado en las cercanía de la terminal de autobuses y a Mulza, el macro outlet de calzado donde todo el mundo sueña con ir.

De lunes a sábado, el recorrido empieza a las 8:30 y termina a las 14:30 e incluye visita al Centro Histórico de León, el Barrio de Santiago, el mercado de pieles la Luz y experiencias especiales como la visita a Atelier Armenta donde el artesano Claudio López trabaja diseños exclusivo totalmente hechos a mano. Sus creaciones hechas a la medida son muy solicitadas por artistas de renombre internacional, empresarios y profesionistas de alto nivel.

Es una experiencia que dará gran valor agregado a la vista a sapica.

Informes y reservaciones en infor@rutapicaso.mx www.rutapicaso.mx

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De pie: Aline Bartoloti (Relaciones Públicas); Gloria Torres, Roberto Robie; Jannete Klein y Desirée Navarro (Estrategias). Sentados: Samuel Burstein, Sar Torres (Mercadotecnia y Comunicación), Guillermo León (Proyectos Especiales) y Nicolle Reyes (Nuevas Socias y Vinculación Académica).

Vitrina

Lycra pone en movimiento a diseñadores mexicanos

C

on motivo del lanzamiento de su nueva campaña publicitaria dirigida al consumidor final con el slogan Lycra® Moves You™ (Lycra te mueve), Lycra® la fibra elastomérica de Invista, presentó en pasarela un colec-

tivo de diseñadores mexicanos que interpretaron la moda de diferentes décadas en prendas confeccionadas con textiles con Lycra® de empresas mexicanas como American Textil, Cia. Textil Gama, Corduroy, Fariel, Global Denim, Hilaturas de La Laguna, Kaltex, Qualy Group y Skytex, entre otras.

La fibra, inventada en 1958 ha estado presente en la moda a partir de entonces.

El desfile fue un compendio de mezclilla, ropa íntima y lencería, trajes de baño y activo-deportivo desde la era de la post-guerra hasta llegar a las aspiraciones de moda del siglo xxi, pasando por la cultura pop, el Studio 54, el movimiento punk y la búsqueda de la paz mundial.

Los diseñadores participantes fueron Adelfa Yepez, Lydia Lavín, Macario Jiménez, Majo Castro, Malafacha , Mariana Luna, Mauro Babún (también coordinador del desfile), Montserrat Messeguer, Nestor Osuna, Rocío Valencia y Sarah Bustani. Entre las marcas participantes estuvieron Fiorentina, Milia &Jojo, Ukin, Voltaica y Zentrix.

Crabtree da la pauta artesanal

C

reer en México y sus artesanos es la médula de la filosofía de marca de Crabtree, prestigiada marca de bolsos y complementos, incluyendo calzado, que en-

cabeza Gerardo Ruiz Velasco.

En cada pieza es evidente la maestría de los más de ciento veinte artesanos jaliscienses que patronan y producen a mano los bolsos Crabtree. La línea de la temporada Primavera Verano 2015 sigue el pensamiento de las tendencias internacionales con clara inspiración artesanal de tejidos geométricos clásicos que se desdoblan para incluir un floralismo ecléctico y, ocasionalmente, detalles náuticos. www.crabtreee.com.mx

La letra B, triplemente buena

D

efinitivamente las marcas de diseño mexicano están a la alza. Prueba de ello es que en la calle de Emilio Castelar, a pocos pasos de lo que algún día será la remozada Mazaryk en la capital mexicana, se

ha ido formando un cluster de boutiques de diseñador.

En Emilio Castelar 185-B1, se encuentra la boutique de Sandra Weil; Yakampot está en el 215-B con las propuestas de artesanal sofisticado de Francisco Cancino; y en el 271-B está la boutique de Raquel Orozco.

Sobra señalar que las boutiques llevan la B en el número de su dirección. ¿Magia o casualidad?

Además, en el 149 de esa misma calle frente al Parque Lincoln, desde hace varios años, está la concept store Common People donde diseñadores como Mancandy y Alexia Ulibarri se codean con marcas internacionales alto nivel. ¿Se convertirá Emilio Castelar que corre desde Arquímedes hasta el entronque doble con Molière y Marzaryk, en una autentica calle de la moda comparable con esas que nos encantan en Nueva York, Los Ángeles o Miami?

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Vitrina Internacional

Vitrina Internacional

Guillermo León con miras al mercado europeo

P

Trista en movimiento

ure London es la principal feria de moda y diseño del Reino Unido. En el centro de exposiciones Olympia se reúnen importantes compradores de moda en busca de marcas, tendencias y nuevos

diseñadores que mejoren la experiencia de compra en sus negocios.

El diseñador mexicano Guillermo León se presentó en este importante foro en su edición oi 2015. Al respecto comenta: “Es la primera vez que participo en una feria internacional ya que cuando voy al extranjero es con presencia en pasarelas. En mi stand presenté una colección pequeña de sastrería de dama, noche y gala. Prendas muy cuidadas en cuanto a confección y terminado; y siempre con miras a que se puedan reproducir sin problema.”

El diseñador considera que fue una experiencia muy enriquecedora ya que hubo comentarios positivos y entusiastas por posibles clientes. “Con base en esta experiencia quiero mejorar mis estrategias de branding y mercadotecnia para cerrar más ventas,” comenta, a la vez que estudia la posibilidad de estar presente en Pure del 4 al 6 de agosto del año en curso.

T

rista de José Alfredo Silva y Giovanni Estrada, es una de las marcas más prometedoras de la moda mexicana. Conceptual y comercial a la vez es una marca con excelente posiciona-

miento en la mente del consumidor de moda.

Con el objetivo de expandirse hacia mercados internacionales, Silva y Estrada arrancaron el 2015 participando en la importante feria Tranoï Homme, en el Palais de la Bourse en París. La dupla de diseñadores espera lograr buenos contactos comerciales en esta feria donde se dan cita compradores y empresarios de todo el mundo -principalmente Japón- así como prensa internacional y agencias de tendencias de todo mundo.

Este espacio fue el marco perfecto para que Trista presentara su primera colección menswear fw15’ a compradores internacionales; la versión extendida de la colección -incluyendo la colección de mujer- se presentará durante la Fashion Week en México.

Tranoï que se celebra seis veces al año, también tiene como sede Nueva York.; en los planes de la empresa está llevar la feria a China. www.purelondon.com

Cierres bbj en Colombiatex

L

a empresa mexicana situada en Toluca, expone en Colombiatex de las Américas, feria colombiana anual, donde se presentan los adelantos en

cuanto avíos, textil y avances tecnológicos. Siendo BBJ una de las empresas con presencia en Colombia y la región andina, su calidad y manufactura compite con cualquier empresa del entorno. bbj pretende llegar a ser una empresa líder en el desarrollo de nuevos productos, teniendo excelente calidad para sus compradores y una respuesta rápida a sus necesidades en el contexto de la moda.

La reciente colección mostrada en la feria pcolores neón fueron proagonistas. El contraste que se logra con estas tonalidades brillantes en pequeños detalles dan vida a cualquier producto, los tonos rosa, amarillo, naranja y verde son los principales. bbj también lanzo Handy Zipper, cierre con diseño de tobogán, aro, estrella y pala. www.bbj.com.mx

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Vitrina Internacional

Vitrina Internacional

P

or tercera vez consecutiva, Colección México estuvo pre-

Colección México con Inspiración Jalisco en Who’s Next

sente en la feria internacional Who’s Next que se celebra

dos veces al año en París. Bajo la coordinación de Patricia

Medina de Aztex Trading, Colección México participó la primera vez en Who’s Next con diseños de creadores poblanos, la segunda participación tuvo como protagonista al estado de Guerrero y en esta tercera edición, la moda vaquera, Jalisco y su tradición tequilera representaron la moda mexicana.

Inspiración Jalisco de Colección México reunió a cerca de 20 protagonistas mexicanos de las industrias de la moda que estuvieron presentes en la feria y cuyo estilo quedó plasmado en un atractivo catálogo que proyecta la magia del entorno agavero en fotos tomadas en las Haciendas de Cuervo y de Maestro Tequilero. La propuesta mexicana tuvo el acompañamiento de los estilistas especializados de Who’s Next quienes hicieron la selección de los diseños que protagonizan el catálogo de acuerdo con los gustos y las necesidades del mercado meta en Europa.

Edgardo Koestinger de Zedeo France, aliado estratégico del proyecto, subrayó la importancia de la participación mexicana: “El próximo salón en septiembre, de Who’s Next ya forma parte del calendario de actividades de ProMéxico y se promoverá la organización de un pabellón mexicano para presentar lo mejor de la oferta mexicana en prêt-à-porter.”

Esta edición de Colección México contó con el apoyo de ProMéxico y las empresas textiles La Poblana, Brito Textil, Tavex y Misutex, así como de Lycra de Invista. issuu.com/coleccionmexico/docs/coleccionmexico_issuu

Camisa y cinturón de Ukin chal y falda de Reina Díaz, collar de Lydia Lavín y botas Mezcalero.

iesmoda y su quantum leap

S

in duda, Who’s Next es una muestra de lo enorme y variado que es el mundo de la moda. De igual manera que se presentó Colección México-Inspi-

ración Jalisco con propuestas vaqueras bucólicas y comerciales, del otro lado del espectro estuvieron estudiantes de iesmoda Casa de Francia, escuela de diseño de cdmx, presentando una colección de 20 siluetas con el nombre de El vestir celebra la creación de nuevos lazos (Le Vêtement celébre la Création de Nouveau Liens). Moda para el 2035, un quantum leap o salto espectacular hacia un futuro que celebra la interacción entre el vestir y la tecnología con leds, arte digital y diversos gadgets incrustados en los materiales de siluetas volumétricas, protectoras y arropantes que anuncian un posible futuro en el cual la prenda será fundamental para la supervivencia de la especie.

Se espera no tener que esperar al 2035 para ver a estos futuros diseñadores enriqueciendo el Mexican fashion scene.

Vimeo:com/11667486

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Vitrina Internacional

Entrevista

Julio de Mucha celebra un cuarto de siglo De la maquila a la creación de una marca de reconocido prestigio en 25 años.

Por: Anna Fusoni

P

ara Santiago de Mucha, reconocido industrial del calzado y prominente participan-

Una vez definido esto, se aplicó una metodologia y de ahí

te en el Consejo de la Cámara del Calzado del Estado de Guanajuato como vice-

nació la estrategia de marca, de branding y de comercialización.

presidente a cargo del Centro Prospecta, el camino al éxito se hace la andar.

La idea se construyo con base en ofertar exclusividad a precios

Al celebrarse 25 años de la marca Julio de Mucha, ks News se acerca a Santiago de Mucha,

controlados. Se dejó de vender en todos lados y solo quedó Palacio de Hierro. En futuro próximo la marca regresará a Liverpool.

director general de la empresa que desde sus inicios entendio la importancia del diseño diferenciador, pero que tuvo que hacer camino al andar para llegar a lo que es hoy la marca Julio

Desde hace 4 años se creó el departamento de diseño de Julio

de Mucha y su proyección de calidad y moda ante el consumidor del siglo xxi

de Mucha para interpretar tendencias y tener diseño propio

Son tres los hermando de Mucha que están detrás de la marca. Santiago, en la dirección

acorde con la personalidad de la marca. Claudia Quirós con

general; Esteban, en la dirección comercial y Sebastián, en dirección de exportación y maquilas.

estudios en México, Barcelona y Milán y la única mexicana

La marca lleva el nombre Julio de Mucha en honor al padre de los de Mucha, reconocido

certificada en cool hunting por Central St. Martins, está al

virólogo que fabricó en México las vacunas contra la polio. Nada más alejado del suelo que

frente de esta área.

pisa la marca de calzado que cumple un cuarto de siglo y es de las más visibes en el mercado

La empresa tiene claro que marketing manda. La estrate-

mexicano por un orgnizado y cuidadosa manejo del producto e impecable proyección de la

gia de diseño la dicta marketing, que aplica filtros y analisis

marca. Sin embargo, el rigor, la disciplina y el enfoque que caracterizaron al Doctor de Mucha

comercial. Además, se toma en cuenta factibilidad y la impli-

se encuentran aterrizados en la empresa y la marca que llevan su nombre.

cación del diseño en el proceso de manufactura. El desarrollo

“Lo del calzado viene por parte de mi abuela materna Mendiola,” comenta Santiago, figura que sobre sale por su estatura, su melena y personalidad afirmativa. “En el 86 ya estaba

de prototipos esta estrechamente ligado a la ingeniería que incluye factibiidad y precio.

trabajando con mi abuelo como gerente de exportación y tres años más tarde, ya me había

La creación de la marca se consolidó al abrir el Shoe Room

independizado.” Así Santiago, economista de profesión, dio sus primeros pasos por el cami-

en el Hipódromo, en la zona trendy de la Ciudad de México. Lo

no que hoy lo lleva a cumplir 25 años de trayectoria. “Producíamos unos doce pares diarios y

que iba a ser una sala de muestras, se ha convertido en un punto

vendíamos al mercado mayorista. Ahí conocí a los line builders, expertos internacionales que

de venta muy visitado por personas en busca de propuestas

van por el mundo analizando patrones de consumo para que el fabricante haga líneas de calzado

originales. Ahí se rompe el gran mito de que el mexicano no

siguiendo el mercado meta en vez de proponer para el mercado meta. Eso no me interesaba.”

compra moda porque no está dispuesto a pagar más.

Diseño al gusto de los nuevos consumidores Como se acostumbra el mundo del calzado, hubo viajes a las ferias internacionales, análisis de tendencias y aparadores, y, sobre todo, observación de lo que pasaba en la calle. “Me encontré con ideas frescas y entendí lo que querían los jóvenes. Tenia que ver sobre todo con el color; en ese momento, el verde sobresalía; las propuestas eran muy diferentes a la temática del momento en México que se regia por la regla: zapato negro, ancho y calzador.”

“A raiz de las observaciones hechas, sacamos una linea con suelas verdes y le pegamos,” recuerda. “Crecimos de una docena a mil pares diarios y empezamos a vender mayoreo. Para el 2000 ya estabamos en Walmart…luego Sears…Palacio…Liverpool…hasta que nos dimos cuenta que no se podia estar en todos lados, ni ser de todo para todos.”

Marca y moda, mancuerna indispensable Desde aquel inicio del nuevo siglo, los hermanos de Mucha ya tenían la idea de crear una marca, “Sin la menor idea de cómo hacerle,” recuerda Santiago, divertido. “No fue hasta hace ocho años que decidimos hacerlo en serio. Había que buscar a los mejores en el ramo y nos encontramos con Mariana Gibert. Ese fue el momento decisivo. Lo primero que hizo Mariana fue preguntarnos: ¿Tienen un brief de la marca? ¿Brief? Ni idea.”

“Empezamos desde abajo con Mariana. Con ella aprendimos que si no teníamos claro quienes y que eramos , era imposibe construir lo demás. Eran sesiones como de sicólogo que nos ayudaron a extrapolar para llegar a la defincion de lo que somos.”

8

Situacion de la industria mexicana del calzado

de ello es que el precio de aparador del mercado nacional es de $328.00, no ha cambiado en muchos años. Con ese techo,

ks no podía terminar la entrevista sin hacer la pregunta obligada: ¿Cómo se encuentra el

la rentabilidad es muy fragil.”

entorno del calzado mexicano?

“Han sido dos años complicados,” afirma el también vicepresidente del Consejo Direc-

De Mucha aclara, sin embargo,que la Cámara del Calzado

tivo de la ciceg al frente de Prospecta, el Centro de Innovación y Competitividad. “Con un

del estado de Guanajuato es ejemplar en sus acciones de

mercado deprimido y afectado por las importaciones desleales.”

apoyo al sector en las cuales se alinean todos los jugadores

El industrial considera que el mercado está cambiando y que la distribución tradicional en

Industria, Gobierno Federal, estataly Municipal, Camaras,

zapaterías pierde terreno, pero lo que realmente está cambiando es la actitud del consumidor

Universidades, ciatec, Implan) con acciones detonadoras

final; mejor informado que nunca y con informacion de primera mano a través de los medios

como los programas de Prospecta: Vision 20/30, Prospecta

elecrónicos y las redes sociales, este consumidor es cada vez más demandante de “lo de moda”.

moda: estrategias de moda y capcitación. Y desde luego esta

“Todavía se piensa,” dice de Mucha, “que el consumidor mexicano no compra moda.

MoMe (Moda Mexicana) iniciativa de ciceg, anpic, cicur

Este es un gran error de apreciación, el consumidor se interesa por la moda y mucho. El reto

para diseñar el sistema de moda de la industriadel calzado.

que tiene la industria nacional es enfocar el diseño con profesionalismo y entender que la innovación y propuesta en el diseñotiene que ir acompañado de una profunda comprensión

Quizá hayan sido dos años dificiles, pero el gremio del calzado

de la técnica y la manufactura.”

cuenta con herramientas poderosas no solo par seguir adelante,

“El productor nacional que no enfrente el reto del diseño pierde el sector del mercado más

sino para adelantarse a los retos que siguen.ks

rentable. Las importaciones nos pegan por arriba y las marcas se llevan la mayor tajada. Pensar que el calzado barato de importanción es lo que afecta al mercado mexicano es un error. Prueba

www.juliodemucha.com.mx

Colaboradores

Creando marcas que perduran El valor emocional es lo que lleva a la recordación y el éxito.

Por: Gabriela Figueroa

la pregunta ¿Cuál es mi valor emocional? ¿Qué estoy haciendo Ante un mundo tan competitivo en el cual cada día surgen nuevas empresas, productos y

como contribución al mundo con mi empresa?

servicios, es cada vez más complejo atraer a un consumidor cada vez informado, que cambia

Uno de los principales puntos que Guy Kawasaki define en

de opinión fácilmente y exige de acuerdo a sus necesidades.

su Ted Talk para empresas innovadoras The Art of Innova-

Actualmente tener una buena idea innovadora y diferenciada no es suficiente, el verdadero

tion que ejemplifica todos los atributos que una empresa

reto es lograr que las marcas sean recordadas e identificadas por el valor que ofrecen.

debe buscar para permanecer en esta dura competencia, es: “Hagan la diferencia”. Una empresa que realmente hace algo

Para las empresas de moda el desafío es mayor porque se compite por un valor intangible y

diferente, tendrá también beneficios económicos. Los ejemplos

muy difícil de conquistar: la emoción. Así que ¿cómo hacer que mi empresa sea una empresa

de quienes hicieron esto, son precisamente las marcas que

que la gente ame?

hoy perduran en mi mente y en la de millones de personas

Las empresas que han tenido éxito comprenden que la mercadotecnia (incluso la digital)

alrededor del mundo.

no es la única herramienta. Tiene que haber una estrategia, que contemple investigación exhaustiva, definiciones y planeación; pero sobretodo una sólida construcción de los atributos

Gabriela Figueroa: Lic. En Comunicación por la U. Ana-

de la marca que perdurarán en la mente de los clientes.

huac con especialidad en rp por el Centro Avanzado en Comunicación. Junto con Marco Herrera funda Grupo

Ganarse el corazón de los consumidores, lograr que la gente sienta afinidad y conexión

Public, empresa de comunicación corporativa, asuntos

emocional con el producto o servicio es el gran reto, por lo que debe definirse el valor de

públicos y consultoría de negocios.

forma clara, tener un diferenciador importante y generar confianza en el público.

www.grupopublic.com

Al hacer sus planes de negocio, un motor principal es hacer dinero, pero hay que plantearse

Ilustración: Roberto Sánchez robso.art@gmail.com

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FLASH DASH and CASH

En moda, todo por servir se acaba El lujo tiene que renovarse o morir para enfrentar la enorme competencia entre las marcas Por: Anna Fusoni

P

rimero se dijo que se iban, luego se supo que los fueron. Frida Giannini, directora

por comentarios anti semitas en un bistrot parisino, pero po-

creativa de Gucci y su pareja Patrizio di Marco, director ejecutivo de la misma

dríamos suponer--porque nadie sabe a ciencia cierta que pasa

empresa fueron corridos de forma abrupta y nada amistosa el pasado diciembre.

tras las puertas cerradas del fashion power—que empezaba a

Los dimes y diretes no se dejaron esperar: que si contratarían a Roberto Tisci de Givenchy,

ser un dolor de cabeza para la empresa y con números que ya

que si al americano Altazurra, que si Hedi Slimane dejaría St Laurent. Hasta se dijo que

no cuadraban al gusto de los inversionistas, lvhm dejó que

regresaría Tom Ford. Finalmente Kering , el consorcio de lujo dueño de la marca, nombró

los eventos siguieran su curso y las puertas volvieron a girar.

sorpresivamente a Alessandro Michele, un desconocido que trabajaba con Gianni en Fendi,

Pura teoría, que conste.

antes de irse con ella a Gucci.

En negocios en los cuales se habla de millones y hasta billo¿Por qué tantos ires y venires? Porque en el negocio del lujo los números hablan y Gucci llevaba

nes de dólares, la comprensión del mercado y la capacidad

unos años a la baja, llegando a un inquietante 6.7% de descenso en el 2014 . Y esto no hace feliz

de evolucionar adecuadamente dentro del mismo es el gran

a ningún “jefe” y mucho menos a uno llamado François Pinault cuya empresa Kering es uno

reto del director creativo a todos los niveles. Desde un fast

de los dos consorcios de lujo más poderosos del mundo; el otro de lvmh de Bernard Arnault.

fashion a hasta una marca de lujo, el creativo debe renovarse constantemente para no quedar atrapado en una engañosa

La dirección creativa de una marca lleva a cuestas el reto y el compromiso de seguir siendo

zona de confort. El mercado no duerme, el dinero tampoco.

ingenioso, renovador y comercial, para que la marca a su cargo no solo continúe con sus éxitos, sino que las ganancias de la marca vayan siempre en curva ascendente. Cuando esto

Sin embargo, en total contradicción con lo planteado, las

empieza a fallar -quizá porque la inspiración por servir se acaba y se pierde el filo creativo-la

marcas estadounidenses Ralph Lauren y Tommy Hilfiger,

marca entra a los mares turbulentos de la competencia feroz y aniquilante que caracteriza a

cuyas ventas al detalle generan billones de dólares, siempre

los mercados del lujo hoy en día. Los números hablan y las puertas de salida giran.

ofrecen los mismos clásicos básicos envueltos, eso si, en un bien producido y publicitado estilo de vida. Al respecto, Lauren

Sin duda Giannini ,considerada como una de las mujeres más poderosas del negocio de la

siempre ha dicho: “Yo no vendo diseño, yo vendo sueños.”

moda en la actualidad, reaparecerá en otro lado, renovada y lista para seguir con su carrera creativa como lo han hecho muchos otros como Ghesquière que se fue de Balenciaga de Kering

Por lo que para que las marcas, ya sea propias o ajenas, se

a Louis Vuitton de lvmh o Hedi Slimane que se fue de Dior Homme para hacer carrera como

renueven y sigan siendo competitivas, el diseñador o director

fotógrafo y ahora está ahora de regreso en St. Laurent, donde ¡hasta el nombre le cambió a

creativo, ya sea dueño o empleado, tiene que estar constante-

la marca! Lo mismo ha sucedido con Galliano que estuvo en Givenchy y luego en Dior hasta

mente en proceso de renovación en cuanto a diseño, proyección

que fue escandalosamente despedido; ahora ha regresado como director creativo de Maison

de marca y proyección de estilo de vida para poder convencer

Margiela, no sin antes haber pasado por Oscar de la Renta. Si Galliano hubiera sido todavía

al mercado que su marca es el sueño que buscan.

del interés de lvmh lo hubieran defendido a capa y espada para resolver el escandalo suscitado

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Visítala y difruta de los más importantes sucesos de la moda

UNETE AL MUNDO ON-LINE DE KS

www.ks.com.mx

11

Vitrina Internacional

Diseñador

Aretina, al ritmo de una nueva generación

En un entorno comercial muy competido, la marca leonesa encuentra su nicho gracias a un atinado desarrollo de producto relajado y moderno.

Por: Josue Santiago

A

retina, empresa iniciada hace 28 años por el industrial Domingo Rivera,

¿Cuál es la función del diseñador de producto?

atiende un mercado joven que se guía por estilos de vida, más que por tendencias de moda. Estar al día con este mercado siempre en fluctuación

Aretina es una marca que ofrece un producto comercial con

y desarrollar los productos ad hoc para el momento, es la función de Jorge Sámano,

toques de moda, por lo que mi función es investigar, tropi-

diseñador de producto de la marca. Con una década de experiencia en Aretina,

calizar y proponer para un mercado más masivo.

Sámano ha sido parte de su evolución en cuanto estilo y diseño.

Cuando empecé en Aretina hace diez años, lo fuerte era lo urbano con mucha influencia deportiva para un mercado

¿Que es lo que caracteriza Aretina?

de jóvenes. Hoy todos se quieren ver jóvenes y el consumidor final pone más atención a su arreglo personal, por lo que

El adn de la marca es de mucha limpieza dirigida a un mercado joven quiere proyectar

hemos ampliado nuestra oferta hacia el casual vestir como es

una vida activa y que busca un zapato como complemento de moda, no como un

el mocasín cosido a mano, entre otras propuestas.

punto focal para proyectar estatus. La idea es que Aretina los acompañe en su día a día: trabajo, estudios, diversión, descanso.

¿Qué dicta el diseño, tendencia o mercado?

Se interpreta la tendencia pero siempre tomándole el pulso al mercado. Como marca de moda tenemos que lanzar productos con tendencia, aunque tenemos que ser pacientes con la reacción del mercado. Sin embargo, una vez que el mercado acepta las propuestas sigue con ellas. Tenemos diseños de hace cinco años que se siguen vendiendo; aunque hacemos modificaciones de color y materiales, el mercado los acepta de antemano porque los identifica. Los compradores nos identifican como una marca de moda por lo que tenemos que presentar tendencia aunque signifique un riesgo. Un buen producto ya no es suficiente para abrir mercado.

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¿Como ha cambiado el consumidor final?

¿Qué novedades para sapica?

El cliente antes iba sobre lo seguro, en la actualidad quiere ser más arriesgado; el distri-

La moda urbana sport es lo del momento, así como la propuesta

buidor entiende que tiene que llevar a sus tiendas un producto en tendencia. Nuestros

de un calzado más sofisticado. Tenemos este tipo de líneas

productos ofrecen moda acorde a los nuevos estilos de vida y a un precio que justifica el

en sapica, apostándole a las suelas amarillas y rojas para el

valor agregado del diseño. Una de las fortalezas de Aretina es una buena experiencia de

calzado clásico, eso le da un toque subversivo. Y le seguimos

compra. Nos recomiendan mucho.

apostando a las suelas translúcidas con cerco naranja. Para los mocasines la apuesta es el contraste con suelas translucidas de color azul y verde; tenemos un diseño en plata con suela translúcida. ks

"Nuestros productos ofrecen moda acorde a los nuevos estilos de vida"

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Moda + industria

Masculino marca moda

Una generación de nuevos emprendedores que entiende los gustos de su mercado meta

L

os nuevos empresarios del sector calzado han demostrado sensibilidad a la demanda de productos innovadores y de calidad que hace el nuevo consumidor. La generación y o los milennials conectados vía celular, en búsqueda constante de lo nuevo

y siempre atentos a lo que se dice en las redes sociales.

Chahuiztle Línea de autor con inusual mix de texturas y originales pitados directamente al calzado desde figuras abstractas hasta caballeros del zodiaco. Alan Rodríguez , su director creativo, fue

Inamorato

ganador creáre de la beca Ars Sutoria, reconocida escuela italiana de diseño de calzado y complementos. Durante su

Línea de diseño sport urbano encabezada por Eduardo Vega, como dueño y diseñador,

estancia en Milán creo alianzas estratégicas gracias a las cuales

siempre alineada con las tendencias globales. El diseño es limpio, la mezcla de materiales

exportará sus primeros pares a Australia. Centroamérica es

acertada y el uso del color hacen distintiva la marca que va-cobrando fuerza comercial.

su siguiente meta comercial.

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Daniela Durán: calzado con cincelado artesanal Daniela Duran, egresada de la U de la Salle Bajío, estuvo Intermoda en el Salón Guadalajara, algo fuera del ámbito de propuesta de moda que le correspondía. Sin embargo, la diseñadora de calzado con cincelado a mano de motivos inspirados en la mitologia, las tradiciones y el folcklore mexicano no paso desapercibida para empresas como Privalia y Ay Güey de Miguel Ángel Rodriguez , contacto que se hizo a través de Alfonso Zepeda de la canaive Jalisco y Ana Laura Velasquez de la marca Uka Uka. “Para ser la primera vez que presentaba mi producto en un escaparate profesional, estuvo muy bien. Logré excelentes contactos, además Patricia Medina de Aztex Trading se llevó dos pares a Francia para el stand de Colección México en Who’s Next y otros pares se fueron a Chicago con una persona que tiene un restaurant allá y quiere vender mis diseños on-line.”

Hazlo Diseño Con su campaña Diseño Es Mi Naturaleza se alinea con la tendencia de conciencia ecológica que es parte del top of mind del nuevo consumidor.

Parte de su propuesta diferenciada es un interesante zapato de papel, que Johzafat Ruiz, dueño de la marca, llama un poema interactivo que explota el bullicio y la serenidad natural. Propone una metáfora ambulante que intenta explorar en la transformación de nuestras vidas. Contribuir al cambio en los cruces e intersecciones en cada persona, de una forma que no se habrá visto y calzado antes.

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Moda + industria

El poder de un bolso Marcas mexicanas de diseñador se posicionan en el mercado.

Por: Josué Santiago

E

l total look de hoy se finca en el bolso. La consumidora busca definirse por medio de este complemento que ha dejado de ser utilitario para convertirse en “el mira quien soy” de quien lo lleva. Los bolsos, piezas en sinergia con el calzado, proyectan estilo

de vida y ,sobre todo, empoderamiento. En el mercado mexicano se consolidan diseñadores-empresarios de complementos de moda, que proponen para esa mujer que busca proyección de moda, formas y materiales en todo tipo de estilos, desde el urbano hasta la gala.

1

Bayben Con formas que van desde un clutch hasta un maxi bolso, la propuesta de Bayben, de Blanca López Arenas y Tania Segura Caudillo, es de siluetas experimentales y funcionales a la vez. Sin temor al color, la dupla creativa mezcla texturas y pieles para lograr contrastes visuales y tactiles. La favorable respuesta comercial indica que van por buen camino.

2 Julia Pamplona Julia Pamplona, creadora de la marca homónima, propone formas estructuradas con juegos geométricos que mezclan la suavidad de un colorido romántico con pieles exóticas. El dorado es característico de herrajes y cierres. Con mas de nueve años en el mercado, la empresa se ha diversificado incluyendo bisutería, calzado y cinturones en su oferta marca.

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Javier Sánchez y Andrea Bustamante Camposanto, bajo el mando creativo de Javier Sánchez, colabora con Andrea Bustamante para crear La Malinche, colección que fusiona el bordado artesanal de diferentes comunidadaes indígenas de México con las técnicas que preservan el oficio de la marroquinería característica de León, Guanajuato. Los elementos artesanales de la diseñadora encuentran cobijo industrial en Camposanto que se caracteriza por el manejo del cuero como parte de su adn.

3 Colaboradores

¿Y porque bostonianos?

Bostoniano o Brogue, este tipo de calzado tiene su historia.

Por Ricardo Domínguez

Pocos diseños de zapatos masculinos pueden presumir de longevidad y de historia tal como

Algún avispado zapatero londinense revisó el problema y

lo presumen los Bostonianos (llamados así por ser producto de la empresa Bostonian Shoe

se abocó a resolverlo. Diseñó y fabricó unos zapatos fuertes

fundada por Charles Jones Whitman en 1899 en Boston), o mejor conocidos como zapatos

y sólidos, propios para el trabajo pesado (heavy duty), pero

Brogue en el argot de sastrería y moda. Sus característicos dibujos a base de perforaciones en

con perforaciones en punta y costados que sirvieran como

punta y costados son del gusto de hombres de todas las edades que reconocen la elegancia

drenaje para expulsar al exterior el agua que se le metía.

de un clásico.

Fueron tan buenos los resultados que sus primitivos Brogue pronto alcanzaron elevados niveles de popularidad y poco

Un zapato Brogue es desde siempre el accesorio formal por antonomasia, es el compañero ideal

tiempo después escalaron socialmente para ser incorporados

del atuendo a base de saco y corbata, pero es también lo bastante versátil como para acom-

a la vestimenta cotidiana de las clases acomodadas. Fue así

pañar a unos jeans o unos clásicos chinos. Los diseñadores de calzado los han modernizado

como conquistaron el privilegio de viajar del siglo xviii al

dotándolos de colores contrastantes en suelas, costuras, ojillos y agujetas.

siglo xxi y de Inglaterra al resto del planeta.

Los zapatos Brogue además tienen su historia. En la era de la Revolución Industrial en Inglaterra, las grandes compañías mineras y constructoras, así como las siderúrgicas y ferrocarrileras al incrementar sus niveles de producción, se vieron en la necesidad de mudar sus instalaciones fuera de las zonas de vivienda urbana, obligando a los trabajadores a recorrer distancias más largas para llegar a sus centros de trabajo. El clima, permanentemente lluvioso, les obligaba a caminar pisando charcos y arroyos. El agua se les metía en los zapatos con el consecuente de riesgo de provocar enfermedades tales como hongos en los pies o gripas severas.

Ricardo Domínguez: experto con larga trayectoria en la industria del calzado, detecta y analiza los cambios actuales en moda y estilos de vida. estilocracia@gmail.com FB: Ricardo Domínguez Ilustración: Roberto Sánchez robso.art@gmail.com

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Moda + industria

Pasos pequeños, grandes propuestas Panorama para la primavera verano 2016 en calzado infantil Por: Florencia Verdín

D

e los mercados más interesantes al momento de hablar de experimentación en materiales, colorido y líneas de diseño sin duda es el infantil. Mercado

nada fácil, por lo que los productos deben ser visualmente apetecibles, llamativos e incluso con detalles que parecieran sacados de juguetes, caricaturas o alimentos. Los gustos y necesidades de este sector, van más allá de las tendencias mundiales, por lo que hay que estar atento a lo que rodea a este consumidor como películas, caricaturas, deportes que practican, tipos de educación, los hábitos de consumo de los padres o lo que viven en sus ciudades.

Para la Temporada del Verano 2016 encontraremos propuestas que van desde líneas de diseño clásicas hasta la remasterización de modelos de adulto para el mercado infantil con propuestas más divertidas, arriesgadas e interesantes logradas con la aplicación del material, combinación de colores, detalles o acentos.

Los productos más solicitados para la temporada vienen dos vertientes: minimalismo donde el mono cromatismo y los tonos pasteles marcarán esta línea y saturación donde el brillo reina en metales, espejo, glitter, lentejuelas y brillos encapsulados con toques tropicales adecuados a la temporada.

La paleta de color juega con tonos neutro para productos limpios y de vestir, pasteles que aterrizan en sandalias veraniegas y metales para deportivos, urbanos y conceptuales, el color es fundamental y dependiendo del mercado será su aplicación.

Las suelas juegan un papel muy importante, la tecnología y propuesta se direccionan este insumo marcando contrastes de color, textura y volúmenes.

Las principales suelas que veremos son corridas para sandalia de niña y de caja para un concepto más deportivo, incluso tendremos altura ocultando cuñas de 4cm. Para niño las suelas tienden a subir por la

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punta, inspiradas en los deportivos de los años 80 así como textura en las suelas de caja y con mayor anchura a las del mercado de niña.

En el corte lo más interesante será la combinación de texturas y acabados donde veremos juegos entre carnazas con metales ; glitter con metal ; charoles con contrastes mate; mezclilla deslavadas con pieles con granos y varios estampados tropicales. Estos materiales actualizarán modelos clásicos que se perfilan como predilectos de la temporada como las alpargatas, el estilo Mary Jane, las sandalias pescador y los tenis de altura.

Por ultimo no podemos dejar pasar como producto de temporada el fenómeno de las sandalias de plástico, puesto tan de moda por la marca brasileña Melissa y que hoy marcas de lujo y comerciales incluyen en sus colecciones. ks

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Vitrina Internacional

Diseñador

Moda y música se dan la mano El vestuario es parte importante de la proyección de un grupo musical por lo que las alianzas entre músicos y diseñadores son frecuentes y exitosas.

Por: Josué Santiago / Fotografía: Gerardo Castillo

Café Tacvba al estilo Malafacha

E

l grupo de rock alternativo Café Tacvba cumplió 25 años y se vistió de Malafacha

ks :¿Es la primera ocasión que realizan vestuario?

para su gira celebratoria que arrancó en septiembre del 2104. ks platica con Francisco

Crear vestuario para artistas ha sido algo recurrente en

Saldaña y Víctor Hernal acerca de la experiencia de vestir a los integrantes de una de

nuestra carrera. A lo largo de los años hemos diseñado para

las mejores bandas de rock de América Latina, ganadores del Grammy y del Grammy Latino

diferentes artistas. La colaboración con Café Tacvba ha sido un reto enriquecedor. Nos dio la oportunidad de conocer a

ks: ¿Cómo se dio la sinergia?

los integrantes del grupo y poder sumar nuestro talento al

Pablo García, manager del grupo se acercó con nosotros y nos invitó a diseñar dos concep-

suyo para esta gira de 25 años.

tos de vestuario para la gira de 25 años Café Tacvba / 20 años de re. Les interesaba la vibra ks: ¿Cómo crear sin perder la personalidad Malafacha?

Malafacha para dos canciones en particular.

Propusimos para la canción Fin de la Infancia, un vestuario inspirado en Matehuala en el cual

Se diseña a partir de los requerimientos del grupo. Café Tacvba

reinterpretamos elementos de la cosmovisión Huichola en color y textura con gráficos en patchwork.

tenía muy claro sus dos conceptos del vestuario, dándonos

Para la canción El Baile y el Salón, quisimos captar y reflejar las luces de espectáculo; por

un punto de partida para poder generar el concepto creativo

lo que el vestuario se realizó en tonos plateados con elementos geométricos en la parte gráfica.

y diseñar las prendas. El estilo de la Malafacha esta implícito en el diseño y se adapta orgánicamente al estilo del grupo.

ks: Las propuestas tienen elementos en común?

Además, en este caso, hay una gran afinidad con el grupo

Los outfits comparten elementos gráficos geométricos con elementos orgánicos para crear

y esto hace que el proceso creativo sea de otra dimensión.

símbolos que caracterizan nuestro estilo.

1 1 Vestuario El Baile y el Salón 2 Vestuario Fin de la Infancia

20

2

Marco Manero, vanguardia para bandas

D

iseñador con gran afinidad por el color, el manejo de telas vistosas y los toques de humor, Manero se proyecta hacia el cono sur.

ks: Vestir a roqueros es parte integral de tu esencia como

diseñador. ¿Cómo surgió esta afinidad por lo musical?

Creo que esa línea ha estado siempre en mi trabajo, diseño tanto para el hombre de la vida real así como para el rockstar arriba o abajo del escenario. Tal vez esto es lo que ha hecho

Grupo Malcolm con Marco Manero en el set de GooglePlusFashion

que las bandas, los stylists, los solistas y actores busquen la propuesta de Marco Manero. Los que llevan mis diseños se sienten representados como artistas y sienten que los diseños

González. El vio mis propuestas en las redes sociales y me buscó en Twitter para decirme que

van con su personalidad. Además, siempre me intereso en

le interesaba trabajar conmigo. Empezamos con diseños para sus alfombras rojas y cuando

su historia, sus gustos y su forma de ser para poder captar

vino su banda Malcolm a México para su lanzamiento en el Foro Sol, fueron mis invitados en

su esencia y que se transmita en el escenario.

GooglePlusFashion y de ahí surgió la idea de que se vistieran de Marco Manero para el concierto.

ks:¿Con qué bandas has colaborado?

grafías de los grupos y ambos usaron Marco Manero para las portadas; en el caso de Kinky

Directamente con Grupo Malcolm de Argentina; indirec-

se quedaron con algunas prendas que les gustaron.

En el caso de La Ley y Kinky fue por medio de su stylist que me pidió prendas para foto-

tamente con la banda mexicana Kinky y La Ley de Chile. ks: ¿Cómo fue la experiencia de realizar vestuario? ks: ¿Cómo se encontraron?

No se creo un vestuario. Se coordinó un vestuario con prendas existentes de mis colecciones.

Con Grupo Malcolm fue a por medio de su vocalista Roger

Fue una muy buena experiencia ya que fue ver que le quedaba bien a cada uno para ir creando su imagen con mezcla de elementos rock pop, dark y glam que caracterizan a Marco Manero.

Colaboradores

México y Perú, una amistad añeja.

La presencia de las lanas andinas en México viene de siglos atrás.

Por Raúl Alfaro Segovia Tanto México como el Perú son herederos de civilizaciones milenarias que alcanzaron un

tución de crédito industrial que existió en el país, fundada por

altísimo grado de desarrollo artístico en diversas expresiones tales como pintura, escultura,

Lucas Alamán durante el gobierno de Anastasio Bustamante.

arquitectura religiosa y astronómica, orfebrería y textiles tradicionales.

Sin embargo, este último rubro tuvo especial relevancia en el Perú gracias a que los po-

En el balance correspondiente al año de 1835 se documenta una

bladores de esta región tuvieron acceso a magníficas materias primas como las lanas andinas

inversión de tres mil pesos -la primera en su tipo- destinada

y el algodón pima, las cuales supieron explotar con singular maestría.

al "Exmo. Sr. D. Juan de Dios Cañedo para la compra de lanas

Testigo de la ancestral habilidad de los peruanos para lograr excepcionales tejidos es la

de vicuñas y llamas del Perú".

bellísima colección de textiles precolombinos del Perú reunida por el empresario japonés Yoshitaro Amano, la cual se conserva en el Museo Amano de Lima.

El año reportado en el balance coincide con la fundación de La

En la actualidad, gracias al dinamismo de las empresas del sector y al impulso enérgico y

Constancia Mexicana, la primera fábrica textil mecanizada en

organizado que el Estado peruano ha dado a la industria textil, el Perú ha logrado consolidarse

México, establecida en Puebla por Estevan de Antuñano. Aquí

como el más importante proveedor global de lanas andinas.

el precedente de una amistad añeja, las lanas peruanas están pre-

El idioma, la cultura y la similitud en el dominio ancestral de los textiles, entre otros

sentes en México desde el génesis de la industria textil en el país.

factores, han motivado la existencia de una estrecha relación comercial entre los empresarios textiles mexicanos y peruanos.

Esta relación es más antigua de lo que comúnmente se piensa, ya que se remonta al nacimiento de la industria textil moderna en Latinoamérica ocurrido durante la primera mitad del s. XIX; tal como se narra en la biografía de Estevan de Antuñano -fundador de la industria textil en México -

Raúl Alfaro Segovia es director ejecutivo de la agencia umma rp y miembro de la red de directivos empresariales del Banco de México. www.ummarp.com

escrita por Miguel A. Quintana y publicada en 1957 por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público.

La obra de Quintana da cuenta de los estados financieros del Banco del Avío, la primera insti-

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Visionarios

Viendo hacia el otoño Tres tendencias en Trend Zone de Intermoda

Staff ks

M

emoria Fría, Sintaxis de Color y Oposiciones son

anteriores, se presentaron tres grandes tendencias, derivadas de las investigaciones de un

los tres grandes bloques en los que se dividirá la

comité que incluyó a los principales servicios de información de moda.

esencia de la moda para la siguiente temporada.

La presentación de tendencias en la Trending de im presentó

El líder del proyecto fue de Saimon Blu apoyado por Edith Martin, Zamarripa, Botao y Avenue

un nuevo enfoque. De entrada y a diferencia de las ediciones

con información de wgsn, Fashion Snoops y Mode Information.

MEMORIA FRIA

La mas comprensible de las tres tendencias, quizá por la intensidad de las nevadas en Nueva Inglaterra y fríos sin precedentes en muchas partes de México. Una paleta de color suavizada con oscuros de invierno delicadamente tocados con variaciones de rosas y lilas, texturas cobijosas y arropantes, deliciosas sensaciones al tacto de sedosas pieles de lujo en sintéticos.

Propuestas de diseños geométricos en tejidos y estampados, recordando un Far West sutil y deslavado.

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SINTAXIS DE COLOR Según María Moliner sintaxis quiere decir “manera de enlazarse y ordenarse las palabras en la oración.” Así para el otoño que llega, los colores se enlazan y se ordenan para llegar a la oración armónica de un colorido invernal depurado y casi inexistente, como casi inexistentes son las siluetas geométricas, simplificadas al mínimo para responder al mandato de una comunicación estilística elemental y desprovista de cualquier exceso. Si, minimalismo en su máxima expresión.

¿Quien es Saimon Blu? Es, como el mismo se auto define, “Un chico de Barcelona, creativo, apasionado, callejero y comprometido,” a quien se podría calificar de multitasker ya que su pasión por la moda lo lleva a abarcar casi todas las área de la imagen: estilismo, maquillaje, producción, publicidad, marketing y comunicación.

Y está comprometido con el desarrollo de la moda en México.

OPOSICIONES En la búsqueda de lo auténtico, se suele intervenir, modificar, destruir lo existente para llegar a propuestas nuevas. Propuestas que sean lo opuesto de lo que ya estaba, aunque vengan de ahí mismo. La moda es así y así se renueva cíclicamente. En este caso con una paleta de color excedida de tonos vinos que apuntan al Marsala del año y con siluetas que nos llevan a los parajes novelados de las Brönte y Jane Austin y a un romanticismo sin el pudor de aquellos tiempos.

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Visionarios

Los descubrimientos de la zona IM Trending de Intermoda E

l comprador que visita la zona im Trending va en busca de productos originales para dar toque diferenciador al negocio de moda. En la pasada edici贸n de Intermoda, el comprador profesional y con buen ojo se encontr贸 con una buena y original oferta de moda.

Diana Altamirano

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Eduardo Santana Vessel

La llegada de los diseñadores del norte.

Desde Hermosillo, Culiacán y Chihuahua llegaron marcas de diseñador con personalidad ,buena confección y precios razonables.Carlos Antonio Rodríguez de Chihuahua; de Hermosillo: Melisa Aguilar con su marca AMAD; de Ciudad Obregón, Mónica Lucía Miranda con su marca mlm; de Culiacán, Constanza, la marca de tres diseñadores Carlos Avitia, Elisa Zepeda y Erika Gerardi, y también de Culiacán, Eduardo Santana impactó con sus juegos de blanco y negro.

La renovación de lo artesanal Y como dice el dicho: la mata sigue dando. Los diseñadores con vocación artesanal y nuevos enfoques dieron de que hablar. Lisa Carrillo con su marca Vessel; Anali Medrano con su marca Manvantara, Okoxal de Delia Guadalupe Lepe diseñadora de joyería hecha con pinocha, las hojas-aguja de los pinos llevada a otro nivel de sofisticación.

Alta moda venida de Veracruz Los exquisitos diseños de Pepe Ventura de Orizaba, Veracruz dieron fe de que la alta moda tiene su lugar en la zona Trending y es una opción de compra para boutiques especializadas; algo que sabe de sobra Diana Altamirano de Morelia quien participó por tercera vez en

Complementos que hacen la diferencia Los sombreros hipster de Delorean. Los flats bordados de Tweny Trendy. Los collares reciclados de Sandía, de la colombiana Angélica González. Las mascadas estampadas Ophelia de Ofelia Burgos, mexicana que vive y fabrica en Italia. Los bolsos de viaje de

Sandoa Diseño textil

Designers Corner, al igual que Ángel Grave del D.F.

Azul de Luisa. Propuestas interesantes en calzado de Lima y Majo Zamitz si como una muy renovada línea de Altura Siete.

Angel Grave

25 Ophelia

Tweny Trendy

Traducciones

EDITORIAL

VITRINA INTERNACIONAL

Even though, the Mexican footwear industry had a difficult 2014, the sector

Jalisco inspired Coleccion Mexico at Who’s

remains strong within the context of the nation’s economy. The shoe industry

Next Tradeshow

has understood the importance of innovation and design as inherent parts of the production process.

For the third time in a row, Colección México was present at Who’s Next, the biannual international tradeshow that takes place twice a year in Paris. An initia-

So as to get a feel of the pulse of the industry, we approached the businessmen

tive by Patricia Medina of Aztex Trading, the first Colección México presented at

and entrepreneurs who move the industry. We interviewed Santiago de Mucha,

Who’s Next showcased designers from Puebla, the second presented beach and

general director of Julio de Mucha, and several young shoe and leather design-

casualwear inspired by Acapulco on Mexican Pacific Coast, and this third edition

ers who are becoming entrepreneurs, because without the entrepreneurial spirit

brought to Paris, the relaxed country-vaquero style of Jalisco, the land of Tequila.

a designer, no matter how talented, gets left behind. Given the importance of design, our editor, Josué Santiago interviewed Jorge Sámano the head of the

Inspiración Jalisco (Jalisco Inspiration) by Colección México brought together at

design department at Aretina.

Who’s Next a group 20 high-end players of the Mexican fashion industry , whose styles were presented in an attractive catalog that underlines the magic of the

The growing children’s and pre-teen markets with a voice and tastes of their own,

agave environment with photographs taken at the Haciendas Cuervo and Maestro

our expert analyst, Florencia Verdín, gives us the latest on children’s fashion foot-

Tequilero. Who’s Next’s specialized fashion stylists acted as consultants for the

wear, information we are sure will allow buyers to make a better product selection.

selection of the fashions presented, making sure the designs presented in the cata-

A buyer from Comercial Mexicana that I met some years ago, once said to me: If

logue were in accordance to the tastes and needs of the European target market.

you buy well, 50% of sale is done.

Edgardo Koestinger from Zedeo France, a strategic ally of the project, commented In KSnews 73, the future of tradeshows was questioned, and the panel of experts

on the importance of the Mexican participation: “Who’s Next is now part of the

gathered at the World Footwear Congress in Leon, Guanajuato, concluded that

ProMéxico program and for the September edition of the fair, will be supporting

definitely the tradeshows have and will continue to have a future but they have

the creation of a Mexico pavilion showcasing the best of Mexican prêt-à-porter.”

changed over the years; what started as meeting point for buyers and seller, today are morphing into interactive forums that allow buyers to know, feel and

This edition of Colección México had the sponsorship of ProMéxico and the sup-

appreciate the products and to get to know their suppliers as well as establishing

port of Mexican textile companies:

in real time business relations that will be lead to a good commercial understand-

La Poblana, Brito Textil, Tavex and Misutex, as well Lycra by Invista.

ing. It is not the same thing to see a product printed in a catalog or posted on a website, than to see, touch and even hear the product first hand! The caption in print is not comparable to listening to someone who not only knows the product,

Guillermo León looks towards the European

but also loves it and presents in great detail and answers even the most naive question. Long life to fairs!

Market

The tradeshows are and will remain as the best meeting point between those

Pure London is the main fashion and design tradeshow in the United Kingdom. The

who need and are in search of a product and those who have the answers. IM

most important fashion buyers gather at the Olympia venue looking for brands,

Trending, the niche fashion area at the prestigious Intermoda fashion fair in Gua-

trends and new designers that will upgrade the fashion experience of their stores.

dalajara, was filled with experiences and emotions with new brands establishing contacts with retailers, continuously in need of innovation and design. KSnews

Mexican designer Guillermo León showed at the fair’s OI 2015 edition. Guillermo

74 presents a grouping of new brands as well as the fashion trends that will be

comments “This is my first participation at an international tradeshow, usually

important for next autumn .

when I travel abroad it is for fashion shows. At my booth I presented a small collection composed of women´s tailoring, as well as evening and gala designs.

In our Vitrina Internacional we present Mexican designers who showed at Who’s

Manufacturing and finishing details were my priority, as well as feasibility so as

Next and Tranoï .

to have no problems in fulfilling orders.”

There is a great deal of buzz going on between fashion and musical groups. The

The designer considered this an enriching experience due to the positive and

proof: Malafacha dresses Café Tacvuba and Marco Manero, does the same for the

enthusiastic comments from potential clients. “Based on this experience I will

Argentinian Group, Malcolm.

improve my branding and marketing strategies in order to close sales”. He also commented that he is considering attending Pure from August 4th - 6th of this year.

We welcome Amador Ruvalcaba, founder of KS, observer and analyst of the shoe industry for the past 17 years; he will now be part of our editorial team and will share his well honed point of view with our readers.

26

www.purelondon.com

VITRINA INTERNACIONAL

iesmoda and its quantum leap Without a doubt, Who’s Next is an example of how broad scoped and differentiated the fashion world is. Colección Mexico-Inspiración Jalisco presented its country bucolic and commercial proposals, and at the other end of the fashion spectrum, students of iesmoda Casa de Francia, a fashion school located in Mexico City, presented a 20 silhouette collection titled “Clothing welcomes the creation of new links” (Le Vêtement celébre la Création de Nouveau Liens). Fashion for 2035, a quantum

KS

tenemos la misión de crear redes para enlazar a los diferentes actores y sectores de la moda y así enriquecer la oferta de moda y diseño disponible.

De esta manera las boutiques y negocios de moda de la nueva era podrán mejorar su experiencia de compra con la oferta de diseñadores mexicanos que ahora tanto interesa a la clientela, tanto masculina como femenina.

Sabemos que todo contacto comercial genera una reacción positiva, por lo que invitamos a Diseñadores con sus marcas a ser parte de nuestro tarjetero que permite interacción y reconocimiento entre los diferentes actores del sistema mexicano de la moda.

Cotización y contrataciones: cecilia@ks.com.mx

leap or spectacular jump into the future that celebrates the interaction between clothing and technology with Leds , digital art and several gadgets embedded in the fabrics of voluminous, protective and enveloping silhouettes that forecast a possible future where clothing will be essential for the survival of the species.

Hopefully we will not have to wait until 2035 to see these future designers enriching the Mexican fashion scene.

Vimeo:com/11667486

Trista on the move Trista by José Alfredo Silva and Giovanni Estrada, is one of the most promising brands in the Mexican fashion scene. At once conceptual and commercial, the brand has an excellent top of mind positioning among fashion consumers.

So as to expand into international markets, Silva and Estrada kicked off 2015 by participating in the prestigious tradeshow Tranoï Homme, at the Palais de la Bourse in Paris. The designing duo expected to promote potential contacts in this show where the most important buyers and entrepreneurs of the world - mainly from Japan- press and international trade agencies gather.

This venue was the perfect scenario for presenting Trista’s first menswear FW15’ collection tointernational buyers; the extended version of the collection -including the women’s collection- will be presented during the Mexico Fashion Week next April.

Tranoï takes place six times a year, including a New York edition; corporate plans include taking the tradeshow to China.

(Cecilia Vargas)

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Traducciones

INTERVIEW

clear view of who and what we were it would be impossible to build the brand.

Julio de Mucha celebrates a quarter century

We had sessions that were like going to a therapist that helped separate concepts

From the textile factory to a prestigious brand in 25 years

the commercial strategies. The idea was to offer exclusivity at controlled prices.

By: Anna Fusoni

so as to find who we are.

Once this was defined, a method was developped that led to the branding and We stopped selling everywhere and remained only at Palacio de Hierro. In a near future the brand will return to Liverpool.

Santiago de Mucha a renowned footwear industrialist and recognized participant

Four years ago Julio de Mucha created a Design Department to interpret trends

of the board of the Guanajuato State Footwear Chamber and Vice-President of

and create designs according to the personality of the brand. Claudia Quirós, who

Centro Prospecta (innovation and competitiveness center for Mexican entrepre-

studied in Mexico, Barcelona and Milan and is the only Mexican certified in cool

neurs) which motto is: the road for success is made by walking

hunting by Central St. Martins, is at the head of the area.

For the company, marketing rules.The design strategy is dictated by the marketing

Julio de Mucha is celebrating 25 years, ks interviewed Santiago de Mucha, ceo of

area, applying filters and commercial analysis. Feasibility and design implications

the brand, who from the beginning understood the importance of a differentiated

for the manufacturing process are also taken into consideration. Prototypes are

design, but it had to walked its own path having the quality and fashion impact

associated with engineering which also includes feasibility and price.

for the 21st century consumers of Julio de Mucha

The brand creation was consolidated by the opening of the show room at the

The three brothers De Mucha are in charge of the brand, Santiago -ceo, Esteban

Hipodromo district, the trendiest area in Mexico City. What started out as a show

- Commercial Director and Sebastian - Trade and Production Director

room, quickly became the place to go for consumers looking for original propos-

The brand takes the name Julio de Mucha in honor of their father, a recognized

als, doing away with the myth that Mexicans do not buy fashion because they

virologist who produced the polio vaccine in Mexico. Nothing could be gfurther

are not willing to pay more for it.

removed from the brand that celebrates its 25th anniversary and is one of the most visible brands in Mexico due to its careful product management and impecable

The current situation of the Mexican footwear market

branding. However, the discipline, rigor and focus of Doctor De Mucha are present in the company and brand that holds his name.

KS could not finish the interview without asking the obvious “ Footwear came from my mothers side of the family business,” comments Santiago

question: How is the Mexican footwear market?

height, touseled hair and affirmative personality make him stand out. “ By 1986, I was working with my grandfather as Export Manager, and three years later, I

“Theses have been two difficult years,” says the also Vice-President of the board of

went out on my own”. This is how Santiago, an Economist, first stepped on the

the CICEG in charge of Prospecta, the Innovation and Competitiveness Center.”With

path of his 25 year career. “We produced 12 pairs of shoe daily and sold them to

a depressed market and affected by unfair imports”.

the wholesale market. There I met the line builders, international experts that travel the world analyzing consumer choices for the manufacturers, as to create

De Mucha considers that the market is changing and the traditional distribution

a footwear line according to a target market, instead of proposing ternds to the

channel through shoe stores is rapidly disappearing, but what is really changing

market. I was not interested in that line of work”.

is consumer behavior. Consumers are better informed with first handinformation from the electronic media and the social networks, they demand fashion.

Design according to the consumer taste

De Mucha says “Ther is this idea that the Mexican consumer does not buy fashion.

This is a big mistake, the consumer is highly interested in fashion. The challenge

As is customary in the footwear industry, they travelled, visited international

for domestic industry is to focus on design with professionalism and understand

tradeshows, analyzed trends and window displays, as well as what people were

that innovation and design proposal must go together with a profound compre-

weaing in the streets. “ I found new ideas, and understood what the young con-

hension of technique and manufacture”.

sumer wanted. It was all about color, at that moment, green was the hit, and the

“The domestic producer who doesn’t face the design challenge looses a profit-

design proposals were different to whar was selling in Mexico where the basic

able market sector. High end imports are the competition and well known brands

rule was: black, wide and comfortable.”

take the greater cut. Thinking that cheaper imported footwear is affecting the

“Accordingly, we created a line with green soles, and it was a hit,” Santiago re-

Mexican market is a mistake. A proof of it is the average price of domestic shoes

members. “We grew from a dozen to 1,000 pairs daily and we started wholesell-

$328.00 MXP (approx. $22.00 USD) has not changed in many years. With those

ing. By the year 2000 we were at Walmart…then Sears…Palacio…Liverpool…

prices, the profit is fragile”.

(Mexican department stores) until we realized that we couldn’t be everywhere and for everyone”

De Mucha points out, that the Guanajuato Footwear Chamber and key industry players (Federal, State and Municipal Government, Chambers, Universities,CIATEC,

Brand and fashion, an essential couple

Implan) are exemplary in their support of the industry, promoting the Prospecta Program: Vision 20/30. Prospecta Moda: Fashion and Training Strategies. And of

Since the beginning of the year 2000, the De Mucha brothers had the idea of

course MoMe (the abbreviation for Moda Mexicana, Mexican Fashion) an initiative

creating a brand. “Absolutely clueless” Santiago remembers with amusement. “

by CICEG, ANPIC, CICUR to conform a fashion system for the footwear industry.

8 years ago we decided on doing it formally”. We look for the experts in the field

Maybe they have been two difficult years, but the footwear sector has a powerful

and we found Mariana Gibert. This was a crucial moment. Mariana asked us: Do

tool to go forward with and face the next challenges.ks

you have a brief? A brief? No idea”.

www.juliodemucha.com.mx

“With Mariana we started from the bottom. We learned that if we didn’t have

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INTERVIEW

Aretina, the pace of a new generation

KS

te invita a conocer una selección de las instituciones dedicadas al diseño de modas

In a highly competitive business environment, the brand born in Leon, Guanajuato located in Central Mexico finds its niche through an accurate, modern and relaxed product development.

By: Josué Santiago Aretina, a company started 28 years ago by the industrialist Domingo Rivera attends a young market that is driven by lifestyle, rather than fashion trends. Keeping up with a market in constant change and developing ad hoc products for the current needs, is the role of Jorge Sámano, Brand Product Designer. With a decade of experience in Aretina, Sámano has been part of its evolution in style and design.

Which is the main characteristic of Aretina?

The DNA of the brand is neatness targeted to a youth market that wants to project an active lifestyle and is looking for shoes as a fashion accessory, not as a focal point for projecting status. The concept of Aretina is accompanying them in their daily life: work, school, fun and relaxation.

Which is the function of a Product Designer?

Aretina is a brand that offers a commercial product with fashion content, my role is to investigate, suggest and tropicalize for the mass market. When I started in Aretina ten years ago, the trend for the youth market was very sporty with an urban influence. Today everyone wants to look younger and the consumer pays more attention to grooming, so we have expanded our offering to casual wear such as hand-stitched moccasin, among other proposals.

What dictates the design, trend or market?

The trend is interpreted but always taking the pulse of the market. As a fashion brand we have to launch trendy products, although we have to be patient with the market reaction. However, once the proposals are accepted by the consumers they continue with them. We have designs from 5 years ago that are still selling; although we make changes of colors and materials, the market accepts them because they identify with the product. Our consumers relate to us as a fashion brand, so we have to offer trends even if it is a risk. A good product is not enough to open the market.

How has the end consumer changed?

The client always made safe choices, now they want to be risky; the distributor understands that they have to carry trendy products at their stores. Our products offer fashion according to the new lifestyles at a price that justifies the added value of design. One of Arentina’s strengths is a good shopping experience. Our clients recommend us.

What is Aretina showing at SAPICA? Urban sport fashion is the latest, also sophisticated footwear. We have these types of lines at SAPICA (Mexican Footwear and Leather Goods Tradeshow), betting on the yellow and red soles for classic shoes, it gives a subversive twist. We remain committed to the translucent soles with orange outline. For moccasins we are betting on the contrast of translucent soles with blue and green, we also have a design in silver with translucent sole. (KS) Caption The translucent sole The attractive orange outline Moccasins assembled by hand Aretina, 28 years in the market

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Traducciones Traducciones

FASION + INDUSTRY

Small steps, great fashion Spring-Summer 2016 outlook for children’s footwear market When it comes to experimentation of materials, color, and designs lines, one of the most interesting markets speaking is undoubtedly the children´s shoes. It is not an easy market, as products must be visually appealing, flashy and with details that seem to be extracted from toys, cartoons, or food. The tastes and needs of this

POINT OF VIEW

Guanajuato ranks second in job creation in Mexico The state has two economic motors: the auto industry the footwear industry, the latter resuming growth this year.

sector go beyond the world trends, it is necessary to be attentive of the target’s interests such as movies, cartoons, sports they practice, education, and consumer habits of the parents and how they live in their cities.

By: Amador Ruvalcaba López For the Summer season 2016 we will find proposals that go from classic lines of design up to the remastering of the adult models for the children’s shoes market with proposals that include funny, risky and interesting offers achieved with the

Unlike the national economy that is driven by a single motor based on exports,

application of materials, combination of colors, details or accents.

the economy of the State of Guanajuato is powered by two economic engines. As a result of this economic policy, Guanajuato is now the second most important

The most requested products for the season come in two aspects: minimalism

formal job creator in the country.

where the monochromatic and the pastel tones will mark this line and saturation where the sheen reigns in metals, mirror, glitter, sequins and encased sheens with

The one redeemable aspect of more than 30 years of an export based economy

tropical touches suitable for the season.

that gave the GNP an average “growth” of almost two percent, is the rising the State of Guanajuato that last year ranked second as formal employment creator

The color palette plays with neutral tones for clean products and dress shoes,

in the country.

pastels found in summer sandals and metals for sport, urban and conceptual shoes, color is fundamental and depending on the market acceptance it will be applied.

As we can see in the chart, the first place in formal employment creation during 2014 was Mexico City (CDMX, Spanish abbreviation). The Mexican capital with its

The Soles play a very important role, technology and fashion offer direct this

sprawling metropolitan area is the country´s largest labor market and the second

input marked by color contrasts, texture and volumes. The soles that will be seen

most important in Latin America: employing 8 and a half million people. In second

are wedges and box soles for girls for a sporty concept, even concealing wedges

place is the State of Guanajuato with the creation 66,569 new formal jobs with all

of 4 cm. For boys the soles tend to raise the tip, inspired on the sport shoes of

the benefits required by law.

the 80´s as well as textured box soles even wider than those for the girls market.

For an economy that specializes in informal and make shift jobs, this level of emThe cut most interesting will be the combination of textures and finishes were

ployment is very important for the population that lives and works in the State of

we will see the game between bait and metal, glitter and metal, patent-leather

Guanajuato and even more so if these jobs come with healthcare provided by the

with matte contrasts, washed out denim with leather and grains, and tropical

Mexican Social Security System (IMSS). Job insecurity distinguishes the current

prints. These will update the classic models that are emerging as favorites of the

structure of the Mexican economy. In order to have an idea of how big the prob-

season like sandals, Mary Jane’s, fisherman style sandals, and high-heel sneakers.

lem is and grasp the importance of the current growth in Guanajuato, it must be pointed out that almost 28 million jobs in the country are informal and precarious

Finally we cannot pass up a seasonal product the phenomenon of the plastic sandals, so fashionable by the Brazilian brand Melissa and now luxury and com-

What has the State of Guanajuato done to achieve this?

mercial brands include them in their collections. (ks)

Having organized entrepreneurs who have resisted all attempts of the leading PRI and PAN party governments, to indiscriminately open the domestic market to

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Chinese footwear and accessories imports, has allowed the traditional footwear industry to continue operating; there is also an enormous effort to modernize this industry so as to satisfy the demands of the current fashion market.

Recently, the industrialists managed to get the Federal Government to decree some protective measures such as monitoring subvalued imports that compete unfairly with Mexican products on the open market. As a result of these measures the industry should resume growth this year.

Case in point, at a recent press conference that took place in Mexico City, the leader of the shoe manufacturers, Ysmael López García and the head of the SAT (Mexico Internal Revenue Service) Aristóteles Núñez, reported that the protective measures that went into effect in last October were showing results such as “in the last quarter of 2014 a total of 16 million pairs of shoes were imported, showing a 45 percent decrease in comparison with the previous quarter.” It was also reported that imports of very low priced products has declined 57 percent. This means a total of 13 million less of imported shoes.

At the same time, the Guanajuato Government took advantage of the opportunities offered by the international automotive industry and was able to attract investments to install plants dedicated to exports, mainly to the United States. These investments are paying off and today we can talk about the resurgence of León; the urban area where most of the state’s shoe industry is located. These investments are proving so fruitful, one can well refer to an awakening the spirit of the lion or lioness, depending on the gender, that has characterized the inhabitants of the city since its foundation 439 years ago.

New and formal employment 2014 cdmx

136,267

Guanajuato

66,569

Jalisco

64,210

Nuevo León Edomex

58,023

48,557 36,991

Source: Made by STyFE CDMX, with IMSS data. Note: Seasonal farm workers are not included.

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Punto de vista

Guanajuato ocupa el segundo lugar nacional en generación de empleo Tiene dos motores que lo impulsan: la industria automotriz y la del calzado, que este año retomará el crecimiento

A

diferencia de la economía nacional, impulsada por un solo motor basado en las

que la disminución de importaciones de productos a precios

exportaciones, la economía del Estado de Guanajuato es impulsada por dos mo-

sumamente bajos es del 57 %. Esto quiere decir 13 millones

tores. Como resultado de esta política económica, Guanajuato es ahora el segun-

menos de pares importados.

do generador de empleo formal más importante en el país.

Paralelamente, el gobierno estatal aprovechó las oportunidades que ofrecía la industria automotriz internacional y

Lo rescatable de más de 30 años de un esquema de funcionamiento de la economía mexicana

logró atraer inversiones para instalar plantas dedicadas a

basado en el sector externo, que ha dado un “crecimiento” promedio de poco más de dos

la exportación, principalmente a los Estados Unidos. Estas

por ciento del Producto Interno Bruto, es el surgimiento del Estado de Guanajuato como el

inversiones están dando frutos a tal nivel que hoy podemos

segundo generador de empleo formal en el país durante el año pasado.

hablar del resurgimiento del León o la Leona, dependiendo del género, que la población de este estado lleva dentro desde

Como podemos ver en el gráfico, el primer lugar en la generación de empleo formal durante

su fundación hace 439 años.

2014 lo tiene la Ciudad de México, y que al sumar la Zona Metropolitana cuenta con el mercado laboral más grande del país y el segundo en América Latina: ocho millones y medio de personas con empleo. Y el segundo lugar en generación de empleo le pertenece al Estado de Guanajuato con 66 mil 569 empleo nuevos y formales, esto es con prestaciones de ley.

Empleos nuevos y formales 2014

Es muy importante para la población que vive y trabaja en el Estado de Guanajuato contar con este nivel de generación de empleo, y aun más que sean empleos con imss, pues la economía nacional se ha especializado en generar empleos informales y precarios. Si algo distingue al

cdmx

136,267

actual esquema de funcionamiento de la economía nacional es la generación de precariedad laboral. Para dar una idea de la magnitud de este problema y dimensionar la importancia de lo que sucede hoy en Guanajuato, es importante tomar en cuenta que son un poco más de 28

Guanajuato

66,569

Jalisco

64,210

millones de empleos informales y precarios los que existen en todo el país. ¿Qué ha hecho el Estado de Guanajuato para lograrlo?

Contar con una buena organización de empresarios que han resistido todos los intentos, tanto de gobiernos priistas como panistas, de abrir de manera indiscriminada el mercado interno a las importaciones chinas de calzado y otros accesorios, ha permitido mantener funcionando la

Nuevo León

58,023

industria llamada tradicional del calzado e intentar transformarla en una industria moderna basada en el mercado de la moda.

Recientemente los industriales lograron que el Gobierno Federal decretara algunas me-

Edomex

48,557

didas mínimas de protección como lo es la supervisión de las importaciones a precios por debajo de su valor real. Y los resultados de estas medidas permitirán a la industria reanudar e crecimiento durante el presente año.

36,991

En efecto, en conferencia de prensa realizada en la Ciudad de México el dirigente de los industriales, Ysmael López Garcá y el jefe del sat Aristóteles Núñez, informaron que las medidas de protección que entraron en vigor en el mes de octubre están dando resultados ya que “durante el último trimestre del 2014 se importaron 16 millones de pares de calzado, es

Fuente: Elaboración sty fe cdmx, con datos del imss.

decir hubo una disminución del 45 % con respecto al trimestre anterior”. Así mismo indicaron

Nota: No incluye trabajadores eventuales del campo.

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