marketingtervezés a
GYAKORLATBAN !
Tóth Tihamér
stratégiai tanácsadó
!
Essence Marketing Kommunikációs Ügynökség
MARKETINGTERV = üzenetek + csatornák + időzítés
marketingtervezĂŠs a
GYAKORLATBAN !
A GYAKORLATBAN “Tavaly már úgyis jól megcsináltuk.”
A GYAKORLATBAN szerelemfaktor
A GYAKORLATBAN a.) Nem hisznek a kutatรกsban. !
b.) Nem megfelelล en kezelik a kutatรกst.
A GYAKORLATBAN a fűnyíró elv
A GYAKORLATBAN felelősségvállalás hiánya = félelem = középszerűség = sikertelenség
marketingtervezés
MÁSKÉNT !
marketing vs. marketingkommunik谩ci贸
MARKETING DRIVEN COMPANY !
“befagyott” piacok fogyasztó=(ön)tudatos alárendeltség megszűnt social media
MARKETING DRIVEN COMPANY !
1. márka vs. termék (nem USP, hanem Brand Idea)
MARKETING DRIVEN COMPANY !
2. egységes márkakép !
MARKETING DRIVEN COMPANY !
3. tettek, majd kommunik谩ci贸 !
A MARKETINGTERVEZÉS !
1. Brand Idea
2. Egységes márkakép
! ! ! !
3. Tettek
4. Kommunikáció
!
De mit tegyünk, ha javítani szeretnénk a számokon? !
üzleti szempontú elemzés
WATERFALL !
act
elérhető
ár megfelel
termék megfelel
márkapreferencia
ismertség
potenciális vásárlók
WATERFALL
Customer journey elemzés
MARKETINGTERV = üzenetek + csatornák + időzítés
Tóth Tihamér
stratégiai tanácsadó
!
Essence Marketing Kommunikációs Ügynökség
!
toth.tihamer@essence.hu
!
!
!