La Web 2.0 se origina a mediados del 2004. Para evitar la confusión del momento O’ Reilly publica en 2005 el artículo Design Patterns and Bussinnes Models for the Next Generation of Software. Este artículo sentó las bases a un movimiento de ideas en cuanto al tema, de hace muchos años. O’ Reilly comenta que la caída del índice Nasdaq en el año 2000, da paso a la utilización de la tecnología 1.0 a la 2.0. La tecnología 1.0 contaba con una participación muy limitada, sin embargo la web 2.0 ofrece un entorno virtual de convivencia, interactivo, colaborativo y lo mejor de todo gratuito. De igual forma O’ Reilly determina siete principios constitutivos de la Web 2.0, los cuales mencionamos a continuación: 1. La Web como plataforma El modelo de comercialización de la Web 1.0 limitaba la participación y sus contenidos no eran gratuitos, convirtiendo al usuario como tal en consumidores. Junto a Wikipedia, el peer to peer de Napster fue una de las herramientas que promovió la trasformación del modelo de contenidos centralizados hacia uno, en que los usuarios se convirtieran en servidores. Los valores de las aplicaciones web 2.0 parten de la inspiración de estas herramientas cooperativas anteriormente mencionadas. 2. Aprovechar la inteligencia colectiva Este concepto no es novedoso, Berners-Lee, hizo referencia sobre estos principios y creó la web en la década de 1990. En el entorno Web 2.0 los usuarios navegan de forma pasiva a través de los contenidos, creando y aportando sus conocimientos. Las herramientas de la Web 2.0 como los Blogs los cuales permiten al usuario transmitir lo que desean informar y los Wikis un espacio de conocimiento editable, que permite la revisión entre pares. Todas estas herramientas fortalecen la inteligencia colectiva, la cual es aprovechada por los usuarios de la Web. 3. La gestión de la base de datos como competencia básica Los datos son de importancia para las aplicaciones de la Web 2.0, considerando el software con un recurso de fácil implementación. O’ Reilly comenta la experiencia de Amazon, contando con una base de datos original que obtuvieron otros. Sin embargo, para Amazon lo importante como
política es el enriquecimiento de información, a través de los datos que suministran los propios usuarios. Los datos son la competencia básica de esta empresa y su gran fortaleza. 4. El fin del ciclo de las actualizaciones de versiones del software El modelo tradicional del software con derechos de uso, pasa a ser gratuito y en combinación con los datos de los usuarios. El software tradicional es costoso y poco accesible por sus precios elevados, limitando al consumidor. Las nuevas aplicaciones de la Web 2.0 están desarrolladas para reemplazar el tradicional software y ganar clientes que producen y suben datos. 5. Modelos de programación ligera Estos modelos hacen énfasis en la reducción de la complejidad de la arquitectura de la información ideal, prescindiendo del exceso de especificaciones técnicas y software limitado para su uso. 6. El software no limitado a un solo dispositivo La Web 2.0 no se limita a la utilización de un solo dispositivo. Otras bondades de la Web 2.0 es la distribución de contenidos automática, a través de diferentes plataformas. 7. Experiencias enriquecedoras del usuario La experiencia del usuario ha cambiado con la Web 2.0, ya no es la web fría y poco interactiva. Es la convivencia virtual de todos los usuarios, que genera el intercambio de conocimiento sin límites, logrando cantidades de información asequible sin restricciones. En los últimos años hemos vivido una aceleración tecnológica, en donde se van desplazando los equipos menos potentes en un abrir y cerrar de ojos. De igual forma la comunicación digital se encuentran en constante cambio, adaptándose a las exigencias del mercado. El concepto de la Web 2.0 se ha masificado, lo cual enuncia el cambio de los viejos conceptos por otros más frescos. Como se comenta en el párrafo su denominación es quizás menos importante, que las herramientas que lo vinculan.
Sin embargo, ya se inicia a describir el concepto de la Web 3.0 como parte de un proceso evolutivo hacia un entorno virtual mucho más influyente, que define la creación de medios que desplacen a los tradicionales. Es importante informar que existe un ambiente de convivencia virtual entre las aplicaciones del modelo de la Web Estática y la Web 2.0. De igual forma diferenciar el concepto de la Web 2.0 y la Internet 2, ya que en algunas ocasiones se suele utilizar como sinónimos. La Internet 2 es una red desarrollada por universidades estadounidenses y con alta velocidad para transferir información. En el último punto del capítulo, se describe la evolución de las herramientas de la Web 2.0 con aplicaciones que rompen con el esquema de comunicación tradicional especialmente con el usuario. Sin embargo, no deja de ser un modelo de negocio. El mercado de la tecnología no solo es ganar dinero con la venta de los últimos software, sino la venta del espacio dentro de las comunidades virtuales de un gran número de usuarios – clientes. Las aplicaciones de la Web 2.0 como detalla el párrafo del último punto del capítulo, es una estructura que abarca tres ejes; la tecnología, comunidad y negocio. La experiencia de la Web 2.0 en el eje de negocio aporta que aunque el consumo y el mercado sean bajos, estos pueden desarrollar potenciales nichos de negocio con un mercado con intereses altamente diversificados. Este modelo de negocio de las aplicaciones de la Web 2.0 aún es complicado de entender de manera inmediata para la economía de los medios.