Airport May 2017 by Airport Magazine

№ 126 май 2017 харьков

Как построить бренд и зачем это нужно?

Ярослава Гресь: «Мы говорим со зрителем на его языке»

Ситуативный маркетинг: успеть за 60 секунд

По техасским пустыням и калифорнийским рощам на велосипеде

By Bruce Russell. Секреты планирования идеальной свадьбы

Харьков, пер. Каплуновский, 14 (057) 720-90-01, (057) 720-90-02 office@shkrebets.com shkrebets.com

content

№ 126 май 2017 Главный редактор Инна Сословская (068) 888-93-21 i.soslovska@megapolisplus.com.ua

14 Афиша

Ассистент главного редактора Валерия Лытко Выпускающий редактор Лилия Лебедь (093) 973-31-94 l.lebed@megapolisplus.com.ua

Ассистент редакции Анастасия Фурсенко a.fursenko@megapolisplus.com.ua

Литературный редактор Анна Панахно

Как построить бренд и зачем это нужно?

Дизайн Оксана Катеренчук Дарья Акулова Александра Бочкор

Шрифт NarzissPro

Отдел рекламы в Харькове (057) 751-94-61 Олег Новиков o.novikov@megapolisplus.com.ua Роман Овчаренко r.ovcharenko@megapolisplus.com.ua

70 Ахтем Сейтаблаев: «Кино — хороший инструмент для разговора о том, что тревожит и чему радуешься»

Отдел рекламы в Одессе ул. Троицкая, 36 (048) 775-16-16 Выпускающий редактор Константин Леонтьев k.leontiev@megapolisplus.com.ua

76 92 Нет повода не выпить!

Над номером работали: Анна Панахно, Анна Безрукова, Инна Сословская, Валерия Лытко, Юлия Козда, София Рудь, Дарья Демура, Артур Марс, Маричка Алексевич, Crey Frey

Распространение журнала Журнал распространяется бесплатно на территории международных аэропортов «Харьков», «Одесса», в харьковских ресторанах, бутиках, спортивных центрах, автосалонах, развлекательных и торговых центрах с прилагающимися фотоотчетами, а также по широкой, постоянно обновляющейся базе партнеров рекламного холдинга «Мега-Полис-плюс». Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. При предоставлении готовых оригинал-макетов рекламодатель подтверждает, что данный макет отвечает требованиям законодательства Украины. В этом случае рекламодатель несет ответственность за сохранение прав третьих лиц и подтверждает, что использованные в макете знаки для товаров и услуг имеют регистрацию и разрешение на размещение и использование на территории Украины, а все рекламируемые товары и услуги, подлежащие обязательной сертификации и требующие наличия лицензии, сертифицированы и имеют соответствующую лицензию. Также при предоставлении оригинал-макетов, содержащих изображение физических лиц, рекламодатель подтверждает, что обладает всеми необходимыми правами на размещение таких изображений и это никак не ущемляет прав третьих лиц. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Ответственность за достоверность фактов, имен собственных и прочих сведений несут авторы публикаций. Редакция оставляет за собой право редактирования материалов. Рукописи не рецензируются и не возвращаются. Все права защищены. Перепечатка и любое использование материалов возможны только с письменного разрешения редакции.

Отдел рекламы в Киеве Лукьяновский пер., 8 (044) 593-26-96, 585-96-30 И. о. выпускающего редактора Юлия Савчук y.savchuk@megapolisplus.com.ua Отдел рекламы во Львове ул. Водогонная, 2, оф. 222 (2-й этаж) (032) 290-2-777 Выпускающий редактор Дарья Дитковская d.ditkovskaya@megapolisplus.com.ua Издатель и учредитель ООО «Мега-Полис-плюс» Свидетельство о государственной регистрации печатного средства массовой информации КВ № 20189-9989 ПР выдано Государственной регистрационной службой Украины 30.08.2013 г. Адрес редакции и издателя 61002, Харьков, ул. Культуры, 28 (057) 751-94-61 (62, 63) Печать ООО «Первая образцовая типография» 61052, Харьков, ул. Маршала Конева, 21 www.exp-print.com.ua Тираж: 10 000 экземпляров Выход в свет: 5 мая 2017

May'17 | Airport magazine®

Фото: Дмитрий Рыбаков

editorial

есять лет назад лидер группировки «Ленинград» Сергей Шнуров решил стать Уорхолом своего времени и придумал новое направление в искусстве — брендреализм. В центре его концепции — не реальные объекты, а структура реальности, в которой они находятся. Доминирование брендов над характером человека и их влияние на формирование личности — основная идея направления. «Ты — это то, что ты ешь, что ты носишь и на какой машине ты ездишь. Сущность человека уходит на второй план. Именно бренд определяет настоящее человеческое лицо. Выражение себя происходит через приверженность к марке. Мир разделился надвое: граница раздела между добром и злом проходит теперь между теми, кто пьет Coca-Cola, и другими, кто выбрал Pepsi», — отмечает музыкант-художник. Согласно постулатам брендреализма, человек XXI века окружен не чистыми явлениями, а лишь продуктами-брендами, сгенерированными маркетологами. По его мнению, современное искусство тоже стало частью общей теории брендов: «Время великих артистов прошло и настало время великих зрителей. Отныне объект искусства сам по себе не так важен, как важны комментарии к нему». Существует ли свобода выбора в условиях брендреализма, где любой продукт с правильно выстроенной маркетинговой стратегией становится символом и, как следствие, брендом? Свобода есть, но нет времени. Мы живем в условиях непрерывного информационного потока, страдаем от катастрофического от-

сутствия свободного времени и стремимся к максимальному упрощению всех процессов. Нам некогда выбирать. Вот, к примеру, сколько раз вы обнаруживали себя в супермаркете в конце рабочего дня стоящим в оцепенении над полкой с йогуртами? За день мы принимаем так много важных решений, что вечером у нас элементарно не остается энергетических запасов на то, чтобы сделать еще одно — выбрать банальный йогурт. В этот момент у брендового товара шансов попасть на ленту у кассы гораздо больше, чем у безликого. «Бренд — это то, как думает о вас ваш потребитель», — пишут в книгах по маркетингу. Это чувства и эмоции, которые вызывают у него ассоциации с тем или иным продуктом. Собственно, затем и создается маркетологами эмоциональная составляющая, выдумывается легенда и история вокруг продукта. «Just Do It», «I'm Lovin' It », «Digitally Yours», «Because You're Worth It» — слоганы компаний, которые не нуждаются в представлении. Главная цель — заставить человека подсознательно делать выбор в пользу продукта, вызывающего у него больше чувств. Ведь человек — самый главный фактор восприятия бренда. Именно сознание человека определяет место бренда в его жизни. Последние полстолетия существенно изменили представления человечества о многих вещах. Менялись моральные и материальные ценности, вкусы, жизненные устои, отношения. Всё это повлияло на современный маркетинг. Эра digital — по сути, вторая техническая революция. Стремительное развитие компьютерных технологий и как результат — появление новых возможностей для коммуникации с потребителем. Новые каналы преобразовывают медиа, через которые современный маркетинг влияет на потребителя. СМИ стали кастомизированными, но тем самым сделали непредсказуемой отдачу от рекламы. И тут Шнуров прав: уже не так важен сам объект, как важны лайки и комментарии к нему. Действительность требуют от маркетологов креативных и инновационных подходов, а описанные в классических книгах по маркетингу модели в большинстве случаев уже не работают. Маркетологам нужно с бешеной скоростью адаптироваться в новом мире, учиться техническим вещам. Лучше быть ПЕРВЫМ, чем ЛУЧШИМ. Snapchat, чат-боты, сториз, лайвстримы — сегодняшний маркетинг не похож на тот, который был даже два года назад. Еще через год он окажется совершенно иным. Уже завтра мы можем проснуться, а Facebook придумает что-то новое, и реальность станет в корне другой.

Инна Сословская, главный редактор

May'17 | Airport magazine®

highlights

Airport рекомендует посетить

Выбор: Анна панахно

Borneo Jazz

12-13 мая

В этом году на Borneo Jazz выступят как знаменитые оркестры из Нового Орлеана, так и джаз-бэнды со всего мира: Idang Rasjidi Syndicate (Индонезия), The Cape Jazz Band (Южная Африка), Osaka Monaurail

(Япония), Laila Biali (Канада), Сabocuba Jazz (Голландия), Delgres (Гваделупа, Франция). Параллельно с основной программой на фестивале пройдут концерты начинающих музыкантов и джем-сейшены.

Affordable Art Fair

19–21 мая

Стоимость картин, представленных на выставке, колеб-

Jamiroquai Tour 25 мая

Borneo Jazz — ежегодный международный фестиваль, который проходит в городке Мири в Восточной Малайзии. Под аккомпанемент волн и шум пальм организаторы Borneo Jazz предлагают отправиться в путешествие на поиски ответа на вечный вопрос «Что такое джаз?». Приключение обещает быть захватывающим: за два фестивальных дня можно услышать всё разнообразие джазовой сцены — латинский, карибский, африканский, шанхайский, вокальный джаз, блюз, фанк и буги-вуги.

В 1999-м лондонский галерист Уилл Рамсей решил спустить высокое искусство на землю. Он создал Affordable Art Fair, которая дает ценителям прекрасного возможность не только знакомиться с творчеством именитых художников, но и покупать их шедевры для своих гостиных. Сегодня ярмарка гастролирует по всем мировым столицам. С 19 по 21 мая приобрести коллекционные артефакты по скромным ценам можно на Affordable Art Fair в Гонконге.

Airport рекомендует послушать

лется от 100 до 5000 евро. Чтобы привлечь покупателей, галереи не просто снижают расценки: они выставляют недорогие артефакты из своих коллекций — многотиражные копии или малоформатные работы известных художни-

ков, работы начинающих мастеров. Так, однажды на амстердамской Affordable Art Fair можно было купить картины самого дорогого художника в мире — Дэмиена Херста, изготовленные специально для ярмарки.

Новый альбом Jamiroquai — одной из самых ярких британских джаз-фанк-групп — мир ждал семь лет. 31 марта музыканты наконец-то презентовали пластинку «Automaton». В эпоху, когда живо противостояние человека и машины, а цифровой мир осмеливается поглотить всё вокруг, Jamiroquai записали 12 песен, в которых рассказали о самом важном: любви, мире, планете и всех нас. «Правило было таким: все треки должны быть хитами, ни одного посредственного. Мы знали, что с этим альбомом у нас должно всё получиться. Если ты не записываешь альбом, которым проникаешься, в котором ритмы и мелодии на своем месте, то какой смысл этим всем заниматься?» — говорит о новой пластинке вокалист Джей Кей. «Automaton» стал восьмым студийным альбомом группы: предыдущие украсили коллекции более 30 миллионов фанатов — таков общий тираж проданных копий. В поддержку нового диска музыканты отправятся в мировой тур, который начнется 25 мая в Токио.

May'17 | Airport magazine®

highlights

Airport рекомендует вдохновиться

U2. Iris van Herpen. «Transforming The Fashion» Joshua Tree Tour

12 мая

О U2 сегодня ходит немало нелестных отзывов. Даже самые преданные поклонники обвиняют группу в напыщенной претенциозности, повторении самих себя, плакатной риторике песен и приторном филантропизме — пусть и из самых лучших побуждений. Для тех же, кто еще помнит, насколько крутыми эти ребята были в 1980-х, U2 готовит ностальгический тур по Северной Америке и Европе с программой «The Joshua Tree». В 2017-м «The Joshua Tree» — классическому диску U2 и одному из величайших рокальбомов — исполняется 30 лет. По словам критика из Rolling Stone, этой пластинкой музыканты хотели показать «дикую красоту, культурное богатство, свободный дух и яростное насилие Америки». И им это удалось: альбом подарил U2 две премии Grammy и обеспечил звездный статус. Юбилейные гастроли ирландцев стартуют 12 мая в Ванкувере и закончатся 1 августа в Брюсселе.

В детстве Ирис занималась танцами и думала, что станет балериной. Но, найдя на чердаке у бабушки склад со старыми вещами, поняла, что изменять человека и мир вокруг с помощью одежды ей намного интереснее. Когда же к увлечению модой добавилась страсть к науке и технологиям, родился футуристичный бренд Iris van Herpen. Вооружившись формулами физиков и химиков, Ирис создает необычные наряды из еще более необычных материалов. 3D-принты, термопластичные полимеры, органическое стекло,

магниты, кожаные нити, покрытые металлической фольгой, — малая часть того, что можно встретить в ее «швейной» мастерской. Экспериментальные коллекции голландского дизайнера сразу впечатлили главных див современной сцены —

21 мая– 20 августа

Бьорк, Леди Гагу и Бейонсе. Выставка «Transforming Fashion» в Музее искусств в Далласе представляет 45 нарядов-скульптур, созданных Ирис ван Херпен в 2008–2015 годах. Каждый из них смело можно назвать одеждой будущего.

«The World of Anna Sui» 26 мая– 1 октября

Свой первый показ американский дизайнер Анна Суи организовала в 1991-м при поддержке подруг — Наоми Кэмпбелл и Линды Евангелисты. Популярные модели обе-

спечили новому бренду Anna Sui внимание прессы, а Анне — статус талантливого дизайнера, который она из года в год подтверждает красочными эклектичными коллекциями.

Выставка в Музее моды и текстиля в Лондоне впервые представит 100 образов, созданных американским дизайнером. Дизайнерская вселенная Анны Cуи — это сочетание архетипов поп-культуры различных поколений. В своих костюмах она органично объединяет рок-н-ролл, этнику, винтаж, элементы молодежных субкультур: учениц старшей школы, серфингисток, хиппи, модов, панков. Fashion-империю Анны Cуи оценивают в 400 миллионов долларов: кроме женской одежды, бренд выпускает парфюмы, косметику, аксессуары, одежду для детей. May'17 | Airport magazine®

exclusive

Ярослава Гресь:

«Мы говорим со зрителем на его языке» Записала: Юлия К о з д а

Проекты Gres Todorchuk PR — уникальные и очень разные: от «Книжкобуса», «Дня українського супергероя» и «Щирих» до «Всі. Свої», «Большого грузинского застолья с Боржоми» и «#дякуютато». Последний из проектов агентства — масштабный «Музей новин» — за три недели работы собрал в Мыстецком Арсенале 100 000 человек, поставив рекорд по посещаемости. И хотя сразу пять проектов GT PR вошли в шорт-лист Pravda Awards, Ярослава Гресь — управляющий партнер агентства — считает, что ее команда только начинает свой путь.

В апреле в Нью-Йорке прошла ClickZ Live New York — мощная международная конференция по вопросам цифрового маркетинга. Часто ли Вы посещаете подобные ивенты? Какой из них можете выделить? Я не могу выделить ничего, потому что бываю только на Каннском фестивале, куда мы с мужем (Андрей Федорив — основатель брендингового агентства Fedoriv — прим. ред.) снова поедем в июне. Для меня Канны — огромный источник вдохновения. Здесь хорошо всё: от лекций топ-спикеров (не только сильнейших людей индустрии вроде основателя Droga 5, но и, например, Фаррелла Уильямса) до огромного зала с описаниями кейсов-победителей. Показатели, которыми они измеряют успех, настолько масштабны, что, с одной стороны, тебя это впечатляет, с другой — ужасно раздражает. Потому что невозможно смириться, что кто-то смог, а ты еще даже не попробовал. Канны — лучшая школа для всех, кто смотрит в будущее и хочет быть в авангарде происходящего. Не менее знаковой для всех, кто занимается контентом и пиаром культурных проектов, я считаю Венецианскую биеннале. Самый большой форум современного искусства — еще один колоссальный источник вдохновения. В Венецию я полечу обязательно, хотя бы для того, чтобы попасть на выставку Дэмиена Херста «Сокровища с затонувшего корабля “Невероятный”».

Проект, представленный сразу в двух музейных пространствах Венеции — Punta della Dogana и Palazzo Grassi Франсуа Пино, стирает грань между реальностью и выдумкой. Потому что вначале Херст придумал затонувший корабль, а потом воспроизвел сокровища, которые якобы этот корабль перевозил. Согласитесь, это грандиозно!

Специалисты считают, что через несколько лет конкурентную борьбу смогут выдержать только pr-агентства, вращающиеся вплотную со смежными сферами — digital и SMM. Учитываете ли Вы это сейчас? На мой взгляд, брендам уже давно не нужны агентства, которые способны только исправно рассылать пресс-релизы и раз в месяц публиковать колонки в профильных СМИ. Всем хочется быть заметными, выделяться и удивлять свою аудиторию. Наша главная сила — в идеях, которые мы предлагаем для решения репутационных задач через культурные и социальные проекты. Но в отличие от совы из анекдота, посоветовавшей мышам стать ежиками, а на вопрос «как?» ответившей «я стратег, а не тактик», мы предлагаем реализацию всех наших идей. Так было и с выставкой «Музей новин», и со «Щирими», и с «#дякуютато». Мы не просто предложили эти проекты, мы их создали. Медийный успех был предопределен качеством произведенного контента.

May'17 | Airport magazine®

exclusive

Airport magazine® | May'17

exclusive

Все ваши проекты объединяет очень важная составляющая — популяризация украинской культуры. Как вы думаете, является ли существенным «якорем» в развитии Украины отсутствие у населения осведомленности об истоках страны? Я бы сказала, что «якорем» является нежелание, а чаще — неумение людей, связанных с культурой, рассказывать о своем предмете интересно. Один из главных трендов в мировом образовании — аuthentic learning. Когда детям сразу рассказывают, как полученные знания пригодятся в реальной жизни, тогда они понимают, зачем им нужен этот предмет. Мы не можем игнорировать ни влияние западных культур, ни влияние гаджетов. Еще один тренд — EdTech: 81% студентов Великобритании, например, используют гаджеты для учебы.

Наша главная сила — в идеях, которые мы предлагаем для решения репутационных задач через культурные и социальные проекты»

На мой взгляд, нужно говорить на языке, понятном ребенку XXI века. Если, например, вы начнете рассказывать об украинских сказках профессиональным языком кафедры этнографии, то вряд ли это будет интересно детям. Но если ваши персонажи станут супергероями, если они будут выглядеть и звучать современно, дети захотят узнать о них больше. Поэтому наш проект для ТЦ «Домосфера» мы назвали «День українського супергероя» и попросили нарисовать всех самобытных персонажей украинских сказок прогрессивного иллюстратора Лену Васык. И появились новые образы, которые дети считывают как «свои». Поэтому мне так импонирует то, что делают Дана Павлычко, Анна Копылова и издательство «Основи». Их стараниями книги из школьной программы превращаются в увлекательное путешествие. Скажем, в «Вечерах на хуторе близ Диканьки» появляются иллюстрации Ильи Исупова, одного из самых талантливых современных художников. У книги сразу совершенно другая энергия, ее хочется не только читать — ее хочется смотреть. А ведь современные дети потребляют контент прежде всего через визуальные образы. Когда мы делали проект «Місяць Миколи Вінграновського», предложили на Facebook признаваться в любви строками из его поэзии. Словами, которые могут свести с ума любую девочку. Винграновский — блестящий поэт. Говорили, что его стихи невозможно переложить на музыку. Мы доказали обратное: вышли семь музыкальных композиций, в том числе на слова

May'17 | Airport magazine®

exclusive

брендам уже давно не нужны агентства, которые способны только исправно рассылать пресс-релизы и раз в месяц публиковать колонки в профильных СМИ»

«Що робить сонце уночі» в исполнении ONUKA. Получилась прекрасная электронная музыка, под которую хочется танцевать. Такие проекты позволяют украинской культуре звучать современно.

То есть можно сделать вывод о том, что целевая аудитория ваших проектов — поколение Z? Да. Более того, я думаю, что сейчас это поколение любого проекта и любого бренда, потому что это аудитория будущего. Это люди, родившиеся в начале 2000-х годов, которые будут составлять основу нашего общества через очень короткий промежуток времени. Наша задача — создать у них понимание того, где они живут, почему за это стоит бороться, чем уникальна Украина.

На мой взгляд, «Музей новин» стал для Gres Todorchuk PR неким новым отсчетом. В чём был его феномен? Мы говорили со зрителем на его языке и работали в самом благодарном формате — edutainment (education — образование и entertainment — развлечение). С одной стороны, мы представили все артефакты независимо-

агентством года немецкого языка в Украине. Это амбициозный проект и одновременно очень большая ответственность, потому что мы по большому счету действуем в интересах сразу двух государств. Или Global Teachers Prize Ukraine — аналог Нобелевской премии для учителей с призовым фондом 1 000 000 долларов. Зоя Литвин привезла этот конкурс в Украину. Мы очень признательны и очень дорожим тем, что именно нам доверили рассказать истории сотен прогрессивных украинских учителей и найти среди них лучших.

Назовите самые популярные рекламные форматы, на ваш взгляд. Видео, конечно. Посмотрите на детей — они ничего не ищут в Google, они пользуются YouTube. Буквально вчера мы с мужем обсуждали феноменальный успех «Дневника Хача». Это youtubeканал москвича Амирана Сардарова, посвященный лакшерижизни. Парадокс в том, что популярный блогер имеет всего три класса церковной школы за плечами, собственный блог, в котором он общается преимущественно матом, и два миллиона подписчиков. И вот он берет интервью у Константина Хабенского. Последний всем своим видом показывает, что далеко не в восторге от собеседника. Тем не менее деваться

сти Украины и ее главных новостей — это было беспрецедентно. Нигде ранее вы не могли увидеть флаг, который Вячеслав Черновол внес в зал Верховной Рады 24 августа 1991 года, черновик Акта провозглашения независимости Украины, Пересопницкое Евангелие и тут же — главный пояс в мире бокса WBC Виталия Кличко, статуэтки «Евровидения» (и Джамалы, и Русланы), космические ракеты, турбину самолета «Мрія». С другой стороны, мы дали людям возможность проявить себя, стать участниками и героями выставки. Они сами голосовали за топ-10 украинских новостей и проходили тесты по журналистской этике, а в студии «ТСН» каждый мог попробовать себя и в роли телеведущего, и в роли репортера. Конечно, нельзя не сказать и о четырех виар-зонах, принимавших огромный поток посетителей. Мне очень приятно, что большинство людей с пониманием отнеслись даже к огромным очередям. Кто-то написал: «Наконец, в Украине есть очередь, как в Эрмитаж».

ему некуда — игнорировать новую реальность невозможно. Для Константина этот youtube-блогер более эффективный канал коммуникации с его зрителем, нежели десять обложек журналов. В Украине пока нет блогеров такого уровня, но всё к этому, безусловно, идет.

Дальше — только больше?

На вопрос, какую новость современной Украины вы считаете самой важной, вы ответили, что саму независимость Украины. Какое событие вам видится в будущем, способное затмить это достижение страны?

Мы хотим быть не больше, а глубже. Мы не хотим быть лучше, чем другие — мы хотим быть лучше, чем вчера. Сейчас в нашем графике — проекты, которые позволяют действительно менять страну. Я очень горжусь тем, что мы стали официальным

Вы — мама четверых детей. С одной стороны, инновации и new wave — это здорово и прогрессивно, с другой — сомнительно и даже опасно для неокрепшего сознания. Выпрашивая очередной гаджет, ребенок не осознает, что поддается влиянию нейромаркетологов. Поддерживаете ли вы подобные новшества? Всё, что просят мои дети, — это Lego и новые книги. Они смотрят youtube-блогеров, могут захотеть разве что новую расческу, которую увидели в каком-то онлайн-выпуске. В целом с этим влиянием можно только смириться или же начать тщательнее фильтровать информацию, которая поступает к вам и вашим детям.

Я совершенно уверена, что в ближайшие десятилетия никакая другая новость не будет важнее.

May'17 | Airport magazine®

personal

guide

Бренд женской одежды NIKONOVA, как и все красивые идеи, появился из любви — любви к прекрасному. История марки началась в 2012 году в Харькове, когда дизайнер Наталья Никонова решила познакомить харьковчанок, а вместе с ними и всю прекрасную половину мира с новыми образами, достойными стать сокровищами женского гардероба.

NIKONOVA. Стиль, гармония и осознанность в одном платье

мастерской NIKONOVA на свет появляются вечерние платья, одежда в стиле casual, верхняя одежда. При создании образов бренд не просто следует актуальным трендам: каждое изделие несет в себе смысл и заряд позитивной энергии. Модели NIKONOVA шьются из итальянских и французских тканей, за кажущейся легкостью которых скрывается глубокая продуманность и осознанность деталей. Авторский дизайн воплощается в искусном крое и великолепной отделке: дизайнер разрабатывает лекала, которые позволяют создавать плавные и безупречные силуэты. Визитная карточка бренда — акцент на оригинальных декорах. Наталья Никонова вручную создает многослойные аппликации, украшая

изделия изысканной вышивкой, бисером, кружевами, натуральными камнями. Дизайнер не просто декорирует вещи: она вдыхает в них жизнь, стремясь передать с помощью костюма уважение к корням, любовь к своей женской сути. В основе философии бренда — тонкое соединение психологического комфорта, выразительности с элегантной женственностью и романтичностью. Образы NIKONOVA выбирают девушки, которые не боятся быть собой. Они женственны, в меру чувственны, изящны и нежны, но при этом обладают внутренней женской силой, мудростью и свободой. Вещи NIKONOVA становятся продолжением внутреннего «Я» своей обладательницы, позволяют создать собственный стиль и бросить вызов стандартам.

NIKONOVA — желанный гость fashion-показов не только в Украине, но и во всём мире. Этой зимой на MercedesBenz Kiev Fashion Days Наталья Никонова презентовала коллекцию «Новое Возрождение». При создании новых образов использовались эффектные комбинации шерсти, бархата, экокожи, кашемира и жаккарда. Основная цветовая гамма — приглушенные оттенки черного, серого, синего, цвет марсала. «Не разрушать, а создавать» — таков девиз коллекции, ставшей одой главной идее бренда: гармония между духовным и материальным не просто возможна — она может быть красивой, женственной и одухотворенной. nikonova.com.ua brand_nikonova Nikonova Designer NIKONOVA (vk.com/nikonova02)

promotion | May'17 | Airport magazine®

Как построить бренд и зачем это нужно? Текст: София Р уд ь

Три ключевых вопроса при создании бренда: 1. Кто мы есть? ■ чем отличаемся от других? ■ какова миссия бренда? ■ какие наши эмоциональные и рациональные преимущества? ■ какую территорию потенциально хотим занять в сознании потребителей? Результат этапа: бренд-модель, презентация компании

2. Что мы о себе говорим? ■ какое основное сообщение о бренде доносим целевой аудитории? ■ как бренд выглядит в глазах ЦА?

Бренд — это эмоция, образ продукта в сознании и душе потребителя. Создание бренда — это умение думать на перспективу, а не мыслить краткосрочными целями. Также бренд — это дополнительная ценность, поэтому его называют маржой. Ведь за «красивую упаковку» и особый смысл, созданный маркетологами, клиенты готовы платить больше. Конкурировать с игроками рынка по ценовому принципу — цель ненадежная: наступит момент, когда на рынок выйдет новый игрок и предложит цену ниже. Опытные стратеги рекомендуют дифференцироваться не ценой, а ценностью. Чтобы создать ценность, нужно создать бренд.

Кто мы есть? «Дифференцируйся или умирай» — название книги автора концепций позиционирования Джека Траута (маркетолог, основатель и президент консалтинговой компании Trout&Partners) и кредо успешных брендов. Перед тем как рисовать логотип и делать сайт, важно разобраться в главном — чем ваш бренд отличается от конкурентов? На этом этапе стратеги определяют: 

конкурентов бренда

 основного потребителя и покупателя (целевая аудитория)  рациональное (объективное) и эмоциональное отличие бренда 

уникальное торговое предложение



миссию бренда

Результат этапа: слоган, айдентика (логотип и фирменный стиль)

Перед тем как рисовать логотип и делать сайт, важно разобраться в главном — чем ваш бренд отличается от конкурентов?

3. Как мы о себе говорим? ■ через какие каналы будем общаться с ЦА? Результат этапа: продвижение

May'17 | Airport magazine®

business

Вопросы об этих составляющих задаются собственникам бизнеса или топ-менеджерам, а ответы формируются в виде бренд-модели. Она и становится основой сущности бренда и основой построения стратегии его продвижения.

Что мы о себе говорим? Сформированное «ядро» бренда оформляется в ключевое сообщение. Слоган может передавать эмоциональные и рациональные характеристики бренда («Доставка будущего» — «Новая Почта»), мотивировать потребителя («Потому что вы этого достойны» — L’Oreal) и просто в очередной раз доказывать, что именно этот бренд заслуживает внимания. Следующий этап — разработка айдентики. Чтобы фирменный стиль принес ожидаемый результат, стоит поработать над качественным брифом. Чем точнее требования, тем больше вероятность достижения нужного результата.

Юрий Блоцкий, руководитель digital-агентства Sigma Digital Ukraine (в прошлом — руководитель Advance Digital Ukraine):

«Создать стратегию продвижения бренда невозможно без понимания его амбиций, которые также называют бизнесцелями. Без них коммуникация превратится в покупку охватов и лайков: аудитория — 18-35 лет, город — 50 тысяч плюс, доход — средний и средний плюс. Это тупиково и, к сожалению, очень распространено. Понять аудиторию, конкурентов, определить каналы, инструменты и саму коммуникационную платформу можно только учитывая амбиции».

Логотип не живет своей жизнью — он существует в определенной среде: на визитках, футболках, постерах и плакатах, на брошюрах и флаерах. Презентация нескольких версий логотипа всегда включает в себя его мокапы на разных носителях. Это не финальная версия фирменного стиля, но без нее сложно представить, как логотип существует «не сам по себе». Первый результат работы над этим этапом — презентация с несколькими вариациями лого и фирменного стиля, а финальный продукт этапа — брендбук.

Александр Андреев, управляющий директор и партнер брендингового агентства Reynolds and Reyner:

Airport magazine® | May'17

«Со стороны клиента любой процесс создания или редизайна существующей айдентики начинается с понимания того, зачем ему это нужно. То есть как именно фирменный стиль должен помочь его компании расти. На основе этого «зачем» выстраивается бриф, в котором будет разбираться брендинговое агентство. Часто клиенты делают брифы самостоятельно, но просят нас задавать им правильные вопросы. Клиентские брифы могут достигать 50 страниц и готовиться несколько лет, если это, например, уже существующий огромный бренд, где нужно быть очень осторожным и учесть сотни особенностей. Если же бренд новый, то мы обычно задаем ряд простых, на первый взгляд, вопросов. В частности, мы спрашиваем об истории компании, целевой аудитории, географии, ожидаемой стилистике и бизнес-задачах проекта».

«Фирменный стиль — это визуальная составляющая любого бренда, плавно перетекающая в его ценности»

business

Александр Андреев: «Фирменный стиль — это визуальная составляющая любого бренда, плавно перетекающая в его ценности. Можно ли описать фирменный стиль Apple одной картинкой? Конечно же, нет. И даже десятью нельзя. Его можно передать, подготовив развернутую презентацию с примерами элементов айдентики, упаковок, продукции, эмоций и даже запахов при открытии коробки с iPhone. Скажу больше: чтобы создать фирменный стиль, можно не использовать фирменный цвет, графический символ или систему паттернов. Можно передать его другими средствами».

Как мы о себе говорим? Заключительный и главный этап в брендинге — продвижение. Именно этот этап помогает окупить всю проделанную работу. Начинается он с эффективной стратегии продвижения, правила которой на украинском и зарубежном рынках отличаются.

Юрий Блоцкий: «Эффективная стратегия — это стратегия, в которой все усилия направлены на решение конкретных задач бренда на этом этапе. При этом они смотрят на несколько шагов вперед. Чем ближе решения в стратегии к изначальным задачам, чем уже фокус, чем больше гибкость, тем эффективнее стратегия. У нас уже много опыта, который позволяет сравнить зарубежные и локальные цифровые стратегии. Могу сказать, что отличий много. Они продиктованы множеством факторов, но зачастую определяются паттернами поведения населения того или иного рынка в разрезе изучения, потребления информации и самой покупки. От этого зависит, какие каналы преобладают и как в них коммуницировать. Есть и разрыв в технологических возможностях. Особенно это касается данных, которые можно покупать на разных рынках. Но главное отличие — амбиции брендов. Конкурентность и объемы некоторых рынков просто вынуждают бренды выходить за рамки привычного и пробовать что-то абсолютно новое или рискованное в digital». Нет единственно правильной универсальной стратегии, которая поможет всем. Индивидуальный подход — залог успешного продвижения. Умение отличаться от конкурентов — единственное, на чём точно стоит сфокусироваться. Копировать их действия — плохой вариант, но использовать в свою пользу — действенная рабочая модель.

Юрий Блоцкий: «Исходя из задач бренда, мы формируем задачи самой коммуникации. А она определяет, где лучше всего ее разворачивать. Например, если задача — увеличить продажи, при этом категория стабильна, продукт успешен, а боремся мы с конкурентом за часть его аудитории, для нас важно будет учитывать Share of Voice того самого конкурента, следить за его поведением и территориями. И именно от этого строить нашу тактику. Это не значит, что мы будем повторять или громче кричать, но иногда и это может быть успешным вектором. В целом у каждого инструмента в digital есть сильные и слабые стороны, специальные возможности и специфика восприятия аудиторией информации в них. Понимание этих тонкостей в цифрах и опыте позволяет лучше подбирать инструменты».

promotion | May'17 | Airport magazine®

business

Александр Андреев: «Необходимо разделять бренд и визуальный образ бренда. Я буду говорить именно о втором — о внешнем облике бренда. Стоимость разработки визуального образа бренда — ничто в сравнении с потенциалом бизнеса, который знает, зачем он ему нужен. Эта фраза звучит немного сложно, но давайте просто посмотрим на пару примеров. Марк Цукерберг свой первый бренд — Facebook — создал, скорее всего, сам. Тогда фирменный стиль Facebook выглядел так: логоиконка + интерфейс сайта. Возможно, еще визитка. Но Цукерберг потратил время на иконку и дизайн. Условно говоря, 2000 долларов превратились в миллион первого раунда инвестиций, а сейчас — во многомиллиардную компанию. Думал ли он тогда об окупаемости? Сомневаюсь. Говорить о результатах ребрендинга за год

нельзя. Хотя бы потому, что первый год будет адаптационным. Другой вопрос: когда ребрендинг поддерживается крупной рекламной кампанией с большим бюджетом, можно ли заявлять о росте продаж? Ведь рост мог быть вызван не ребрендигом, а просто удачной рекламной кампанией, которая была бы хороша и со старым логотипом. Суть любого ребрендинга должна быть долгосрочной. Покупатель не станет приобретать продукт только потому, что на него наклеили новый логотип месяц назад. Но через год или два он начнет чувствовать, что как минимум визуально бренд выглядит дороже и современнее конкурентов. И лишь тогда отдаст ему предпочтение. Для нас показатель успешности проекта — его размещение на зарубежных сайтах и активное обсуждение на одном уровне с редизайнами Facebook, Instagram, Bing, KFC и других глобальных брендов. Это круче любой локальной награды».

«Создать стратегию продвижения бренда невозможно без понимания его амбиций»

Окупаемость Предугадать, через какое время окупится бренд, сложно даже опытным деятелям рынка. Чтобы получить практический взгляд на окупаемость создания фирменного стиля и стратегии продвижения, мы задали представителям брендингового и digital-агентства вопрос: сколько бренду потребуется времени, чтобы окупить затраты на брендинг и продвижение?

Юрий Блоцкий: «Окупаемость — это очень сложный вопрос. Ведь она зависит от сервиса и опыта аудитории. Мы можем искусно вовлечь аудиторию в тест-драйв нового автомобиля, но если менеджер по продажам не перезвонит в ответ на заявку, наша инвестиция в медиа никогда не окупится. Это очень важная тема, которую украинские бренды должны принять и проработать. Физический разрыв в продажах и маркетинге не должен быть виден клиенту. В его глазах всё должно быть consistent. Опыт его контакта с брендом един. Он должен быть на высоком уровне на протяжении всего времени. Тогда он будет эффективным».

По данным коммерческих предложений локальных агентств, средняя стоимость создания бренда на украинском рынке составляет $30 000. Из них в бренд-модель и презентацию бренда придется инвестировать $6000–8000, в логотип и фирменный стиль — $12 000–16 000, в создание сайта — $8000–14 000, а в продвижение бренда в социальных сетях — от $1500 в месяц. Агентства формируют стоимость услуг, руководствуясь принципом римского поэта Публия Сира: «Всякая вещь стоит столько, сколько за нее заплатит покупатель». А значит, стоимость формируется из понимания того, сколько клиент готов заплатить за услуги.

May'17 | Airport magazine®

guide

PRавда

Записала: Валерия Л ы тко

Уже давно никто не удивляется тому, что за спиной артиста стоит команда из менеджеров, пиарщиков, техников, а иногда и продюсеров. Умение разделять творчество и «всё остальное» помогает достичь успеха, а кроме того, сохранить нервные клетки и артисту, и тем, кто с ним работает. Мы поговорили с пиарщиками украинских артистов о том, что сейчас происходит на музыкальном рынке Украины, о проектах, которыми они гордятся, и узнали, как случайная история может стать отличным поводом для пиара.

Денис Козловский PR-директор Джамалы

В PR: с 2003 года. Первый опыт — PR-менеджер «Океана Эльзы». Работал с The Maneken, ONUKA, Lama, Esthetic Education, «Аквариум». Как PR-директор Enjoy Records занимался поддержкой релизов Pur:Pur, Bahroma, Peter and the Wolves, Vivienne Mort, Pianoбой.

Тонкости работы Любая музыка рассчитана на определенную публику. То, как эта музыка звучит, о чём артист поет, как ведет себя в социальных сетях и что говорит в интервью, — это всё его взаимодействие с аудиторией. Задача PR-специалиста — определить, что смотрит, читает и слушает эта аудитория, как наилучшим образом донести и подать ей информацию об артисте. Особенно важен PR для проектов, восприятие музыки которых у массовой аудитории вызывает сложности.

Положение вещей Сейчас средства производства и исполнения музыки стали гораздо доступнее. При желании можно научиться играть на гитаре или ударных с помощью видеоуроков на YouTube, записать альбом буквально у себя в туалете. Это дает людям, у которых возникает идея заняться музыкой, принципиально другие возможности. 20 лет назад об этом никто и не мечтал. Это имеет и положительные, и отрицательные стороны. Я вижу в этом все-таки больше позитива: чем больше музыкальная среда, тем активнее растет рынок. Предложение для слушателя растет, вместе с ним растет конкуренция.

Я пробовал браться за проекты, которые мне откровенно не нравятся или не интересны, но ничего хорошего из этого не выходило. Для того чтобы популяризировать что-то, ты должен сам в это верить

Гордость и предубеждение Я испытываю гордость по поводу того, что Джамала выиграла «Евровидение». За этой победой стоит огромная командная работа, в которой Джамала, безусловно, была главным игроком. Но и остальные, в том числе я, внесли свой вклад. Я пробовал браться за проекты, которые мне откровенно не нравятся или не интересны, но ничего хорошего из этого не выходило. Для того чтобы популяризировать что-то, ты должен сам в это верить и любить артиста. Для меня это обязательное условие.

May'17 | Airport magazine®

guide

Пиарщик должен понимать музыканта, любить, двигаться с ним в одном направлении. Он должен уметь донести до аудитории то, что делает артист

Ксения Шагова PR-директор 5’nizza, SunSay, концертного агентства H2D

Первый опыт — агентство ANI Media Centre. Работала PR-директором ресторанов Under Wonder, «Любимый Дядя», радио «Аристократы».

Тонкости работы Музыка — первична, прежде всего от нее зависит успех, всё остальное — вспомогательные элементы. Горжусь тем, что никогда не работала с артистами, творчество которых противоречит моим вкусам, отношению к жизни. Например, с проектами вроде «Грибов» или поп-звездами. Как раз там пиарщик может показать себя со всех сторон. А когда речь идет о музыкантах, поэтах, гениях, о творчестве — на мой взгляд, никто в него не должен вмешиваться. Пиарщик должен понимать музыканта, любить, двигаться с ним в одном направлении. Он должен уметь донести до аудитории то, что делает артист.

Положение вещей Особенность работы с SunSay в том, что музыканты группы разбросаны по нескольким городам: Киеву, Харькову, Москве,

Airport magazine® | May'17

Санкт-Петербургу. Собрать их в одном месте в одно время очень сложно. Андрей Запорожец постоянно путешествует. Он очень умный, интересный и честный человек, но совершенно не собранный. Он может пять раз что-то потерять, забыть прочесть, не ответить на интервью, но делает это не специально. Сережа Бабкин и Андрей Запорожец очень разные, но идеально дополняют друг друга. Сережа — гиперактивный, яркий, Андрей — спокойный, уравновешенный. Именно поэтому их синергия настолько сильна. Если сравнивать процесс записи альбома или написания треков для SunSay и 5’nizza, во втором случае всё всегда происходит гораздо легче и быстрее.

Смех да и не только Однажды перед концертом SunSay на фестивале в Питере бэк-вокалистка группы поехала делать укладку и опоздала на собственное выступление. Все уже вышли на сцену, и тут влетает Влада с разодранными коленками. В конце Андрей сказал: «Ребята, мы не сможем сыграть две последние песни, потому что задержались — опоздала наша бэк-вокалистка». Это было и смешно, и грустно. На этот Новый год мы остались без хедлайнера: David August не смог вылететь из аэропорта Дубаи (концерт состоялся 6 апреля в киностудии Довженко). В какой-то момент, ближе к 8 утра, охранник решил, что вечеринка окончена, и выключил звук. Так тоже бывает, особенно в Новый год. Но всё поправимо.

guide

Роман Медынский основатель и директор агентства PR Batteries

В PR: с 2003 года. Первый опыт — PR-отдел канала М1, певица Nadin В 2006-м открыл агентство PR Batteries. Работал с Богданом Титомиром, «Токио», «Бумбокс», Pianoбой, ТНМК, Светланой Тарабаровой, Comedy Club, Green Grey, Александром Педаном, Сергеем Притулой, Андреем Молочным, Дмитрием Шепелевым.

Тонкости работы Может быть, это нескромно, но я горжусь всеми проектами, с которыми работал. Как правило, в момент нашего сотрудничества у артистов были периоды взлета. Такие истории происходили не со всеми проектами, но с большинством. Основная трудность, с которой я сталкивался, — кадровая. С продвижением проблем никогда не возникало: многие инструменты были стандартными. Мы пользовались зарубежным опытом, но набивали и собственные шишки — пытались придумать что-то новое, свежее. Неоднократно сталкивался с ситуацией, когда сам продукт был довольно посредственного качества, песни артиста не находили широкой популярности, но при этом он сам и его творчество были максимально активны в информационном пространстве. Но далеко не всё зависит от пиара. Были группы, которые играли обалденную музыку, но на тот момент она никому не была нужна. Если бы они появились сейчас, то были бы очень успешны. Если говорить о коммерческом успехе, без качественного или актуального продукта он невозможен — сколько бы пиарщиков не работало с проектом.

Положение вещей Рынок сейчас очень растет. По многим причинам все, кто сидел со своей музыкой в «подвалах», вышли на свет. И не может быть, чтобы всё новое было высокого качества. Происходит естественный отбор: что находит отклик у аудитории, то и остается на слуху. При этом мало просто создавать хорошую музыку (хотя это самый важный аспект). Важны персона артиста, правильный менеджмент, качественный пиар. Наш слушатель растет: я наблюдаю, как вкусы украинцев меняются в лучшую сторону. Люди начали разбираться в музыке. Они даже воротят носом, если чувствуют, что что-то не так.

Настоящее С каждым годом стараюсь как можно тщательнее фильтровать тех, с кем работаю. Не хочется зря тратить ни свое время, ни время артиста. Становлюсь предельно откровенным и перед сотрудничеством оцениваю свои шансы. Если понимаю, что не смогу помочь артисту, стараюсь что-то порекомендовать, но не браться за проект.

далеко не всё зависит от пиара. Если говорить о коммерческом успехе, без качественного или актуального продукта он невозможен — сколько бы пиарщиков не работало с проектом

Сейчас я работаю с Артемом Пивоваровым — талантливым музыкантом, сонграйтером, аранжировщиком и музыкальным продюсером. Я верю в его будущий успех. Совсем недавно начал сотрудничать с Феликсом Шиндером. Он слегка изменил стиль: по-прежнему блещет одесским колоритом, но исполняет уже не фольклор, а, как он сам это называет, «поп-хип-хоп».

Хорошо смеется тот… Когда я работал с Comedy Club, они снимали офис в одном из жилых массивов. Было лето. В зале, в котором проходила репетиция, сломались кондиционеры и были открыты все окна. Один из дуэтов показывал миниатюру с маньяком и жертвой, очень эмоционально отыгрывая персонажей. Всё это услышал социально активный дедуля и вызвал полицию. Звонок в дверь, Андрей Молочный открывает ее и видит наряд «Беркута», в шлемах, с автоматами. Их начальник понял что к чему, заулыбался — разошлись мирно. Мы, как пиар-служба, подхватили эту историю, придумали громкий заголовок — о новости написали 99,9% украинских СМИ, Россия, Беларусь, Казахстан. Шуму было очень много! А для меня — самый успешный отчет для Comedy Club.

May'17 | Airport magazine®

expert

Вне политики и вне конкуренции.

АО «Шкребец и партнеры» отметило 15-летний юбилей Порядочность, профессионализм, принципиальная педантичность в работе, доверительные отношения с каждым из клиентов гарантировали нашей юридической компании уважение не только в регионе, но и во всей стране. За долгие 15 лет работы адвокатское объединение «Шкребец и партнеры» наработало солидную практику защиты прав и свобод, собственности и бизнеса клиентов. Только в прошлом году юристы объединения успешно сопроводили реализацию 132 проектов более чем на 2 миллиарда долларов. И это далеко не предел.

Как всё начиналось Началось всё ровно 15 лет назад. 8 апреля 2002 года команда талантливых юристов и единомышленников — Евгений Шкребец, Андрей Сивак и Юрий Артюх (в будущем — партнеры компании) — официально зарегистрировали небольшую юридическую фирму, получившую название «Шкребец и партнеры». Как вспоминает сегодня управляющий партнер Евгений Шкребец: «Когда в начале 2000-х мы, молодые ребята, открыли

собственное дело, нас просто захлестывали эмоции. Была вера в себя и какая-то эйфория, на волне которой мы могли горы свернуть…» Так и вышло. За несколько лет кропотливой работы «на грани» молодые юристы заработали блестящее имя и идеальную репутацию не только в Харькове, но и за его пределами. Компания стремительно развивалась и разрасталась, увеличивая число сотрудников и постоянных клиентов.

Партнер компании Юрий Артюх: «Один из наших главных активов — кристальная репутация фирмы. Никто из юристов объединения не занимался и не будет заниматься делами, которые каким-либо образом могут бросить тень на наше имя либо идти вразрез с правилами адвокатской этики. Это так же принципиально, как и то, что для юристов АО «Шкребец и партнеры» недопустимы малейшие промахи в работе. В любом из ее аспектов, будь то составление процессуального документа или защита клиента в суде — подготовка будет на уровне. Зная это, к нам с уважением относятся не только клиенты, но и коллеги, судьи. И мы этим, безусловно, дорожим».

Судьбоносное для компании решение — создать на ее базе адвокатское объединение — было принято партнерами в 2013 году. Вот как объяснил необходимость новой формы организации практики партнер Юрий Артюх: «Создание адвокатского объединения стало для нас насущной необходимостью, оптимальной

формой работы. Такая форма предоставляет гораздо больше гарантий как тем, кто оказывает юридические услуги, так и непосредственно клиентам. Это прежде всего гарантия неприкосновенности документов клиента, неразглашения информации, что особенно важно для людей, представляющих крупный бизнес».

Партнер компании Алексей Менив: «Команда компании работает по четким, жестким, но всегда (и это очень важно!) справедливым правилам. Перед каждым поставлена задача, и она должна быть выполнена: разбейся в лепешку, а дело сделай, и сделай максимально качественно. В ближайшие годы АО «Шкребец и партнеры» я хотел бы видеть стабильной, процветающей компанией с таким же сильным, как сегодня, коллективом. Надеюсь, наше объединение будет расти, пополнится достойными кадрами, значительно увеличит клиентскую базу».

promotion | May'17 | Airport magazine®

expert

В 2014 году, в связи с быстрым ростом объединения, в Харькове открылось несколько новых офисов. В это же время было создано представительство АО «Шкребец и партнеры» в столице. Новый этап развития для компании ознаменовался открытием

большого собственного офиса в центре Харькова. Теперь все юристы объединения работают в одном здании, что еще сильнее укрепило командный дух, желание сделать больше для общего дела.

Управляющий партнер Евгений Шкребец: «Профессионализм, полная самоотдача, готовность отстаивать интересы клиента до последнего — вот, пожалуй, три кита, на которых строится работа всего объединения. У каждого адвоката своя специализация, десятки дел, однако все юристы работают для компании, на общий результат: никто не хочет, просто не имеет права, подвести своих. Все важные решения мы принимаем сообща. Для меня АО «Шкребец и партнеры» — это единое целое, коллективный разум, который образуют индивидуальности. Вот уже 15 лет все здесь трудятся с одинаковой, полной отдачей, работая при этом единым фронтом».

Фирма «с человеческим лицом» Сегодня адвокатское объединение «Шкребец и партнеры» — не просто юридическая компания, а бренд, известный и уважаемый как в юридических, так и в бизнес-кругах. Команда юристов предоставляет услуги в самых разных отраслях права, оказывает клиентам правовую помощь по защите их прав и интересов в судах, производит юридический аудит. Адвокаты компании выступают защитниками в уголовных делах. Следует

отметить, что АО «Шкребец и партнеры» — единственная компания в регионе, которая имеет развитую практику в области спортивного права. В марте текущего года адвокаты-практики по уголовным делам осуществляли защиту фигурантов множества резонансных дел и внесли достойный вклад в увеличение количества оправдательных приговоров.

Партнер компании Андрей Сивак: «Адвокатское объединение «Шкребец и партнеры» — довольно объемная структура, которая представляет собой команду профессионалов, специализирующихся в самых разных отраслях права. Тем не менее я бы отнес компанию не к классической, а к бизнес-адвокатуре, так как в приоритете для нас именно работа с крупными клиентами, представляющими бизнес. Так, за годы работы объединения мы успешно реализовали множество проектов в сфере энергетики. Именно это направление принесло компании известность».

promotion | May'17 | Airport magazine®

expert

Десятки раз АО «Шкребец и партнеры» было отмечено как одно из лучших на региональном и всеукраинском уровнях. По результатам минувшего года только эта компания в Харьковской

области вошла в ТОП-10 рейтинга 100 лучших юридических компаний Украины в области услуг. И останавливаться команда единомышленников не намерена.

Адвокат Антон Новаков: «Юристы компании «Шкребец и партнеры» всегда выгодно отличались не только профессионализмом и новаторством, но и дальновидностью. Доверие клиентов для нас на первом месте. Именно поэтому адвокаты объединения в своей работе нередко прибегают к процедуре медиации — внесудебному урегулированию конфликтов. Такая процедура оптимизирует расходы клиентов на юридическую помощь и вместе с тем укрепляет доверие и уважение к компании. Не удивительно, что большинство людей, хотя бы единожды обратившихся за помощью в нашу компанию, впоследствии становятся ее постоянными клиентами».

Можно смело утверждать, что АО «Шкребец и партнеры» — социально ответственное предприятие, которое работает по принципу «Если не мы, то кто?». Объединение оказывает прямую поддержку бойцам АТО, ветеранам Афганистана, участвует

Вот уже долгие годы компания на постоянной основе сотрудничает с НЮУ имени Ярослава Мудрого: между университетом и объединением подписан Меморандум о сотрудничестве. Компания выступает генеральным партнером большинства научных

в развитии городского и всеукраинского спорта. Отдельно стоит отметить такое направление корпоративной политики, как развитие науки и поддержка молодых ученых.

мероприятий университета, а студенты старших курсов могут проходить практику и стажироваться (с возможностью последующего трудоустройства) на базе объединения.

Адвокат Дмитрий Деревянко: «Компания «Шкребец и партнеры» сильно отличается от других юридических фирм, прежде всего теплотой атмосферы и дружественностью. Мы едины не только в принятии каких-либо рабочих решений, но и в понимании профессии в целом. Мы не просто коллеги, но и друзья, единомышленники. Мы — большая дружная семья, в которой на первом месте — взаимоуважение и поддержка. А там, где единство и взаимопонимание, общее видение ситуации — всегда успех».

В планах компании — стабильное развитие, увеличение клиентской базы и числа сотрудников. «Мы планируем выйти на международный уровень. Постепенно будем отходить от аутсорсинга, который действует сегодня, и работать с зарубежными компаниями напрямую. Для иностранного бизнеса, как и для украинского, мы предлагаем весьма интересные и выгодные условия сотрудничества, даем все необходимые гарантии. Перспективы объединения велики. Мы будем активно расширять как клиентскую базу, так и географию. К 15-й годовщине работы фирмы всё необходимое для этого у нас уже есть. Думаю, в скором будущем представительства АО «Шкребец и партнеры» вслед за столицей откроются и в других крупных городах страны. Не зря один из лозунгов компании: «Мы вне политики и вне конкуренции». Главные победы у нас еще впереди!» — отмечает управляющий партнер компании Евгений Шкребец.

Харьков, пер. Каплуновский, 14 • (057) 720-90-01, (057) 720-90-02 office@shkrebets.com • shkrebets.com

Airport magazine® | May'17 | promotion

expert

Хотим на отдых:

выезд с детьми за рубеж без разрешения одного из родителей

риближается лето — время отдыха. Бывают ситуации, когда один из родителей, находясь в разводе, хочет вывезти ребенка за границу на отдых, лечение и т.п., а другой, в свою очередь, не дает на это разрешение. Что же делать в данной ситуации? Согласно п. 3 Правил пересечения государственной границы гражданами Украины, утвержденных Постановлением Кабинета Министров Украины № 57 от 27.01.1995 г., выезд за пределы Украины граждан, не достигших 16-летнего возраста, осуществляется с согласия обоих родителей (усыновителей) и в их сопровождении или в сопровождении лиц, уполномоченных ими, которые на момент выезда из Украины достигли 18-летнего возраста. Рассмотрим один из вариантов: мать хочет с детьми поехать за границу. Она обращается к отцу за разрешением, тот оформляет его должным образом у нотариуса, вопрос решен. Но, к сожалению, не всегда всё так просто. Часто один из родителей, который должен разрешить выезд, шантажирует или иным способом пытается получить для себя выгоду из этой ситуации. Бывают ситуации, когда вообще неизвестно, где находится второй родитель, связаться с ним невозможно. Что делать в таком случае? Согласно ст. 150 и ст. 155 Семейного кодекса Украины родители обязаны заботиться о здоровье ребенка, его физическом, духовном и нравственном развитии, готовить его к самостоятельной жизни. Осуществление родителями своих прав и выполнение обязанностей должны основываться на уважении прав ребенка и его человеческого достоинства. То есть тот из родителей, который отказывается давать разрешение, нарушает права своего ребенка на уровень жизни, необходимый для физического, умственного, духовного, нравственного и социального развития. В таком случае, согласно ст. 4 Закона Украины «О порядке выезда из Украины и въезда в Украину граждан Украины», при отсутствии согласия одного из родителей выезд несовершеннолетнего гражданина Украины за границу может быть разрешен на основании решения суда. При подаче искового заявления в суд следует помнить, что иск предъявляется по месту регистрации или проживания ответчика. При этом необходимо оплатить судебный сбор.

Исходя из судебной практики и действующего законодательства Украины, исковые требования должны быть обоснованы следующим образом:

Ребенок болеет и нуждается в лечении или оздоровлении: истцу необходимо предоставить справку из лечебного учреждения о том, что ребенок часто болеет и нуждается в оздоровлении, или о том, что ребенок нуждается в лечении за рубежом, или ему для выздоровления необходима смена климата. Истец хочет повезти ребенка на отдых за границу: акцентируйте внимание на необходимости расширения кругозора и развития ребенка, знакомства с культурой других народов, стимулирования к изучению иностранных языков и традиций. Доказательством указанных обстоятельств может быть документ, подтверждающий бронирование гостиницы, билетов. Истец едет с ребенком в гости к родственникам: необходимо подтвердить письменными доказательствами родственные отношения с родственниками за границей.

3 4

Ребенку необходимо выехать за границу на соревнования: необходимо предоставить документ, подтверждающий проведение соревнований и участие ребенка в них, бронирование билетов, гостиницы и т. д.

Управляющий партнер адвокатского объединения «Шевердин и партнеры», адвокат, кандидат юридических наук Максим Шевердин

Стоит отметить, что подобные дела рассматриваются достаточно долго. Учитывайте это при подаче иска и не надейтесь, что ваше дело будет рассмотрено за месяц. Также невозможно получить решение суда о разрешении на выезд ребенка за границу на всё время до достижения им совершеннолетия. В данном случае основной аргумент для судов — предоставление решением суда разрешения на будущие постоянные выезды ребенка за границу без согласия второго родителя фактически лишает его возможности участвовать в воспитании ребенка и возможности общения с ним. Также суды акцентируют внимание на необходимости указания в иске конкретной страны, в которую планируется выезд. Таким образом, обращаться с иском о предоставлении разрешения на выезд ребенка за границу необходимо каждый раз отдельно, указывая конкретную страну и четко определенные сроки.

Харьков, ул. Бакулина, 4а, офис 39 (057) 701-00-99

promotion | May'17 | Airport magazine®

exclusive

Брюс Рассел: Организовывая свадьбу, необходимо планировать непредсказуемое

Записала: Инна Со сл о вск а я

Нет такой девушки, которая не мечтала бы о роскошной свадьбе. С детства девичьи грезы наполнены образами самого волнительного дня в жизни. Белоснежное платье, цветы, музыка, улыбки гостей и восхитительный интерьер делают праздник неповторимым. Процесс планирования такого важного события может быть весьма трудоемким и напряженным. Доверить воплощение мечты — создание идеальной свадьбы — можно лишь профессионалам, влюбленным в свое дело. Тем, кто организует церемонию, продуманную от начала до конца, с чувством и вдохновением. Брюс Рассел — ключевая фигура свадебной индустрии. Благодаря своему неустанному энтузиазму он завоевал репутацию одного из самых востребованных свадебных организаторов в Лондоне. Он работал в гостиничном бизнесе и занимал должность резидентного свадебного эксперта в лондонском The Savoy. Брюс Рассел уже почти 18 лет организовывает мероприятия высочайшего уровня — будь то свадьба, день рождения или любое другое значимое событие. Его имя стало брендом и синонимом утонченности, вкуса и роскоши. Он заботится о каждой детали: поиск безупречного места, оформление, дизайн. Весь процесс организации памятного события его команда выполняет с безупречной четкостью. Его заражающий позитив — источник вдохновения для клиентов. Поэтому неудивительно, что список мероприятий агентства By Bruce Russell расписан на несколько лет вперед.

May'17 | Airport magazine®

exclusive

Нам выпала отличная возможность побеседовать с Брюсом, вспомнить самые яркие моменты его карьеры и узнать о секретах планирования идеальной свадьбы.

Airport magazine® | May'17

exclusive

«Самый волнительный момент — первое знакомство с парой, когда они рассказывают историю своей любви»

Брюс, сколько свадеб Вы организовали? Я стараюсь планировать определенное количество свадеб на год, ведь работа с каждой парой весьма напряженная. За семь лет работы в этой индустрии я организовал больше 50 свадеб и частных вечеринок.

Какой самый волнительный момент в процессе организации? Самый волнительный момент — первое знакомство с парой. Когда узнаешь подробности о них, их жизнях. Когда они рассказывают историю своей любви. И конечно, видение того, как хотят представить эту историю своим гостям. Вот тогда начинается креатив — планирование превращается в удивительный творческий процесс.

Вернемся к истокам. Как Вы начали карьеру в свадебной индустрии? Я работал в гостиничном бизнесе больше 15 лет. Это были отели класса люкс. Однажды моя хорошая знакомая вскользь упомянула о том, как сожалеет, что мы не встретились несколькими годами ранее. Ведь я мог бы спланировать для нее просто идеальную свадьбу. Это заставило

меня задуматься, а 12 месяцев спустя я уже запустил свой бизнес. Я всегда любил развлечения, вечеринки и планирование. Мне нравилось работать с индивидуальными клиентами. Поэтому свадьбы для меня просто идеальный бизнес!

Какие основные принципы работы Вы усвоили за 15 лет работы в отельном бизнесе? Какие из них применяете в свадебном планировании? В первую очередь — отношения между мной и моими клиентами. Это самый первый и важный элемент. Коммуникация должна быть налаженной, комфортной и максимально позитивной. Дальше — отношения с моей командой и поставщиками (флористами, съемочной командой, фотографом и т. д.). Они должны подходить клиенту и мероприятию. Очень важный момент — моя 100% уверенность в их профессионализме и ответственности.

Несколько лет назад Вы создали свой бренд. Какую глобальную миссию заложили в свое дело? Честно говоря, глобальной миссии у меня не было. Бизнес развивался на протяжении нескольких лет и продолжает

органично расти сегодня. Моя миссия — гарантировать то, что мы создадим незабываемый, наполненный эмоциями праздник, который клиенты запомнят на всю жизнь. Заказчики ожидают совершенства — это естественно. Мы должны сделать весь процесс планирования легким, гармоничным и счастливым.

May'17 | Airport magazine®

exclusive

До переезда в Лондон Вы работали в Америке, в знаменитом отеле The Plaza. Позже занимали важную должность во всемирно известном The Savoy. Чем отличается европейский и американский подход к организации свадеб? Мы часто обращаемся к нашим друзьям из США за вдохновением, чтобы быть в курсе последних тенденций свадебной индустрии. Но на самом деле в Европе такое же огромное количество возможностей. Просто мы не кричим о них, как американцы. Большинство моих клиентов — интернациональные пары.

Airport magazine® | May'17

«Большинство моих клиентов — интернациональные пары. Задача By Bruce Russell — адаптировать все последние тенденции к особенностям их культур»

exclusive

Задача By Bruce Russell — адаптировать все последние тенденции к особенностям их культур. Они должны соответствовать их пожеланиям и ожиданиям.

Как Вам удается находить время для настолько большого списка дел? Вы овладели какими-то особыми секретами тайм-менеджмента? Это зависит исключительно от организованности человека. Я живу по расписанию, всегда следую предварительно составленному списку дел. Именно так я привык мыслить. Это просто способ мышления, переучить меня невозможно.

Вы наверняка сталкивались с ситуациями, когда что-то шло не по плану. Как избежать ошибок в организации? Вопреки распространенному мнению, не всё можно идеально спланировать. Организовывая свадьбу, необходимо планировать непредсказуемое. Уметь приспосабливаться к изменениям и принимать то, что не можешь контролировать. С клиентами всё зависит только от коммуникации. Я верю в честность. Верю в то, что нужно быть открытым на протяжении всего процесса работы. Нужно предупреждать клиентов о возможных подводных камнях и проблемах, советовать, как их решить. Таким образом можно немного управлять их ожиданиями. На самом деле большинство элементов, которые не входили в план ивента, гости даже не замечают. Ведь они не имели ни малейшего представления о том, что должно произойти.

Дайте три совета для организаторов свадеб. 1) Будьте верны себе, своему бренду и делайте то, что подходит только вам. 2) Держите мероприятие в секрете. Вы делаете его для клиентов, а не для себя. 3) Не позволяйте социальным сетям захватить вашу жизнь — пускай всё остается в истинном свете! Люди выкладывают в сеть только красивые фотографии, только позитивную сторону жизни… Никто не кричит о проблемах и тяжелых моментах.

«Я живу по расписанию, всегда следую предварительно составленному списку дел. Именно так я привык мыслить»

Вы уделяете большое внимание деталям. Но что же самое важное?

Сколько человек работает в вашей команде сегодня?

Ваши интересы и увлечения. Всё то, что считаете красивым лично вы. Поиск вдохновения в свадебных мудбордах может сбить с толку — вы потеряете связь с тем, что важно именно для вас. Следуйте только тому, что является частью вас.

Мы небольшая команда — всего четыре человека. Но я верю в эту надежную и страстную основу, которую можно расширять под каждую определенную свадьбу.

Какое мероприятие, организованное Вами, считаете самым успешным? Это зависит от того, что вы подразумеваете под успехом. Было несколько свадеб, когда всё действительно шло четко по плану. Это редко случается. Для меня это показатель успеха!

Что важнее: быть хорошим менеджером или талантливым, энергичным творческим человеком? Я считаю, если у вас есть творческая жилка, но не хватает коммерческой, вы провалитесь. Если вам не хватает одного или другого качества, просто убедитесь, что люди, которых вы считаете частью своей команды, обладают необходимыми качествами. Качествами, которые помогут поддержать вас в тех моментах, в которых вы считаете себя уязвимыми.

Каков секрет идеальной свадьбы? Тщательное планирование! Сделать так, чтобы всё было идеальным. Если свадебный организатор улыбается, значит, всё должно пройти идеально! (Улыбается.)

Чью свадьбу Вы хотели бы организовать? Мой ответ на этот вопрос постоянно меняется. Сегодня я бы хотел организовать свадьбу Принца Гарри и Меган Маркл (если они, конечно, поженятся). Меган и я — канадцы, поэтому я уверен: у нас была бы мгновенная связь. Мне кажется, эта свадьба должна быть истинным отражением их отношений. Есть традиции и процедуры, связанные с любым королевским праздником, но я чувствую: эти двое смогут сделать свадьбу очень особенной.

May'17 | Airport magazine®

trends

СЕРИЯ BELMONT ОТ DELSEY ЯРКИЙ ДИЗАЙН БУДУЩЕГО! Визитная карточка чемоданов этой серии — ультрамодный дизайн. Инновационный пластик, 100% полипропилен со специальным покрытием, система ZIP SECURI TECH и встроенный кодовый замок TSA надежно защищают ваш багаж. Серия чемоданов Belmont имеет эксклюзивный дизайн, который уносит в мир роскошных автомобилей и передовых технологий. Владелец чемодана Belmont выбирает надежность, престиж и утонченный образ жизни.

Адреса магазинов City Line: ТЦ «ПРИЗМА», пр-т Науки, 7в, (057) 716-45-57 ТРК «УКРАИНА», пр-т Тракторостроителей, 59/56, (057) 766-60-38 ТРЦ «КАРАВАН», ул. Героев Труда, 7, (057) 728-08-62 ТРЦ «МАГЕЛАН», ул. Окружная дорога, 4а, (096) 980-16-48 ТРЦ «ФРАНЦУЗСКИЙ БУЛЬВАР», ул. Академика Павлова, 44б, (057) 728-16-72

Адреса магазинов Vito Torelli: ТРЦ «ДАФИ», ул. Героев Труда, 9, (057) 728-24-73 Супермаркет «ВОСТОРГ», ул. Клочковская, 134б, 2-й этаж

promotion | May'17 | Airport magazine®

КАП ПАД ОКИЯ С от в о р е н н ая в е т р о м Если бы нам пришлось составлять список самых фотогеничных рекламных мест, в первую пятерку точно вошла бы Каппадокия. Ее живописные холмы с пестрыми воздушными шарами на фоне ярко-синего неба будто созданы для красочной обложки. Но дело не только в картинке. За необычными ландшафтами кроется бездна интересного.

May'17 | Airport magazine®

Текст: Дарья Д е м у ра

урция, которая, казалось бы, давно всем знакома, полна чудес и загадок. Например, Каппадокия — регион в центральной части страны — всё еще не слишком популярна среди украинских туристов. То ли она далека от побережья, то ли о ней мало кто слышал, однако зачастую ее почему-то обходят стороной. А зря.

Среди достопримечательностей региона — древние подземные города, пещерные монастыри, глубокие каньоны, умопомрачительные закаты на фоне инопланетных вулканических пейзажей, длительные прогулки на лошадях, хайкинг по нехоженым тропам, вкуснейшая еда, традиционный хаммам, магазины со старинными шелковыми коврами!.. Пожалуй, здесь каждый найдет развлечение по вкусу.

Airport magazine® | May'17

travel

Дымоходы фей Самое удобное место остановки по отношению к основным достопримечательностям Каппадокии — крохотный городок Гёреме. Здесь можно поселиться в одном из знаменитых пещерных отелей, выдолбленных прямо в скалах, которые местные жители прозвали «дымоходами фей». И действительно,

издали они похожи на небольшие столбики с окнамидырочками. Внутри гостиниц всё устроено довольно уютно, хотя и немного в духе старых-добрых Флинстоунов. С другой стороны, где еще вам представится возможность пожить в таком комфортабельном гроте?

Пещерные поселения Гёреме входят в Список всемирного наследия ЮНЕСКО. Это обширный по своей территории комплекс, который создавался на протяжении тысячелетий. Здесь находится множество старинных церквей и монастырей с уникальной настенной росписью. Дело в том, что в период Раннего Средневековья в Гёреме обитали христиане. Временами им приходилось скрываться от мусульман, временами — от природных стихийных бедствий, поэтому они выдалбливали подобные пещеры, а то и целые подземные города. Благо местный сухой климат всячески этому способствовал. Сегодня пещерные храмы и часовни охраняются только на территории Национального парка Гёреме, своего рода музея под открытым небом. Но, гуляя по долинам в округе, нередко можно обнаружить десятки заброшенных.

Сотни тропинок в каппадокийских холмах расходятся в разные стороны: здесь можно ненароком очутиться у какого-нибудь заброшенного пещерного храма с остатками фресок

May'17 | Airport magazine®

travel

В Каппадокии можно поселиться в одном из знаменитых пещерных отелей, выдолбленных прямо в скалах, которые местные жители прозвали «дымоходами фей»

Что касается подземных поселений, их здесь около сорока. Однако археологи полагают, что это еще далеко не предел. Самым большим и интересным считается поселение Деринкую. Оно состоит из семи подземных уровней и рассчитано на 20 тысяч человек! Вулканический туф Каппадокии позволял возводить подобные города с легкостью: был мягок в обработке и в то же время твердел под воздействием воздуха. В Деринкую, как и в других

Airport magazine® | May'17

подземельях, например, в Каймаклы, были выкопаны просторные жилые помещения, вентиляционные шахты, конюшни, винные погреба, водоемы, церкви и даже школы. Историки до сих пор не определились: жили ли тут христиане постоянно, а наружу поднимались лишь для того, чтобы возделывать поля, или всё же подземелье служило им только временным убежищем? В любом случае здесь всё продумано до мельчайших деталей.

По горам и долинам Но не только человек приложил усилия для сотворения уникального образа Каппадокии. В первую очередь постаралась сама природа. Необычный ландшафт создавался эрозией: ветра веками вырезали из вулканических пород причудливые столбы и конусы. Один из обязательных пунктов программы — прогулка по окрестным

travel

долинам. Наймите гида или вооружитесь хорошим GPSнавигатором, запаситесь питьевой водой и с рассветом отправляйтесь в путь. Кстати, по этому маршруту частично можно проехать на квадроцикле или верхом на коне (не зря же персы назвали Каппадокию «страной прекрасных лошадей»!). Однако в самые отдаленные и интересные закоулки вы доберетесь лишь на своих двоих. Местность довольно пустынная: хоть узкие каньоны и будут защищать вас от жаркого каппадокийского солнца, будьте готовы к аскетическим условиям. Лишь кое-где в ущельях вам встретятся оазисные поселения стариков Хоттабычей, где можно будет перекусить нехитрым обедом, выпить крепкого турецкого чая и пополнить запасы воды. Впрочем, жертвы определенно того стоят. С интересом наблюдая, как меняется пейзаж, вы даже не почувствуете усталости. В долинах Rose и Red Valleys струящиеся горы будут переливаться приятными оттенками розового. Pigeon Valley поразит старыми голубятнями, выдолбленными, естественно, прямо в скалах. Отсюда можно проследовать до возвышающейся крепости Учхисар, которую видно еще из города. А другая долина, с ироничным названием Love Valley, удивит вас своими каменными столбами в форме пенисов.

Необычный ландшафт региона создавался путем эрозии: ветра веками вырезали из вулканических пород причудливые столбы и конусы

Сотни тропинок на каппадокийских холмах расходятся в разные стороны: здесь можно ненароком очутиться у какого-нибудь заброшенного пещерного храма с остатками фресок, залезть внутрь и попробовать разобраться, как была устроена жизнь много веков назад. А можно, усевшись на скале, под звуки ветра просто наблюдать, как клонится к закату день.

May'17 | Airport magazine®

travel

посудину разбивают. Такое потребительское отношение обусловлено тем, что здесь действительно широко распространены гончарные мастерские. К слову, в них можно приобрести готовые изделия, а можно и самим попробовать себя в роли творца. Славится Каппадокия и коврами ручной работы. Множество антикварных лавок и магазинов-галерей располагаются в Гёреме, Аваносе и Невшихире. Здесь вам устроят настоящее представление: искусные узоры из шелковых нитей будут переливаться сочными цветами и дополняться красивыми легендами. Поэтому не удивляйтесь, если вскоре вашу минималистичную европейскую квартиру украсит экзотичный экспонат. На прощание После длительного похода нет ничего лучше, чем отмокнуть в традиционной турецкой бане, а затем вкусно поужинать в одном из семейных ресторанчиков. Кухня Каппадокии популярна

благодаря тандыру — кувшинообразному глиняному мангалу. В нем выпекают прекрасный хлеб, варят супы, жарят овощи и мясо. Одно из самых знаменитых блюд — баранина в горшочке. При подаче эту керамическую

На прощание с Каппадокией полетайте на воздушном шаре. Ведь что может быть душевнее, чем любоваться уже знакомыми пейзажами, паря меж облаков? Правильно: н и ч е г о.

travel

очи б о

USA

Текст и фото: Артур Марс

May'17 | Airport magazine®

travel

От Тихого к Атлантическому океану. От Ки-Уэста до СантаБарбары. По островам Флориды, заснеженным техасским пустыням и калифорнийским апельсиновым рощам. Это было микроскопическое личное исследование США. Такое себе быстрое погружение в жизни сотен американцев, которые показали свой дом. Там было, право, хорошо.

Велосипед — не роскошь, но большое богатство. Велотрип в сотни часов медленней, чем путешествие на авто или на лошади. Но именно в этой медлительности, умноженной на километры, много того, чего не замечаешь в обыденной жизни. Того, на что не хватает времени. Каждый закат не похож на вчерашний и на завтрашний. Когда два с лишним месяца едешь с востока на запад, сознание поглощают не разбитые дороги, не пробирающий до мозга костей холод и не испепеляющая жара. Оно тонет в эстетике. Эстетике окружающего мира, на которую нет времени, когда бегаешь с одной рабочей встречи на вторую. Нет на нее времени и в недельном отпуске, когда путешествуешь галопом. Еще на подъезде к Лос-Анджелесу педали крутились медленнее обычного. Тогда казалось, что от усталости — эмоциональной и физической. Но спустя какое-то время всё стало на свои места. Последняя точка на карте велопутешествия была уже близко. И от того хотелось запечатлеть больше, вдохнуть сильнее, повременить с финалом. Неторопливо добравшись до Малибу, привязав велосипед к придорожному столбу, я отправился за праздничной кружкой кофе и открыткой. Этим набором мне хотелось отметить заключительную часть велопутешествия в пять тысяч километров. В Малибу, кроме громких эпитетов, сказочно. Здесь, кажется, каждый знает себе цену. Травяным лужайкам,

Airport magazine® | May'17

пальмовому берегу океана и вовсе нет цены. А прайс за чашку кофе по географической шкале — от юга до запада — достигает своего абсолютного максимума. Когда я покупал кофе, мне посчастливилось безвозвратно утратить ключ от криптонитового замка, которым был привязан велосипед к четырехметровому столбу. В последующей части путешествия были минуты отчаяния, гомерический смех и вся суть поездки по Штатам. Спустя три часа парни из кафе отпрашиваются с работы, чтобы свозить меня в другой город в магазин хозтоваров. Девушка из другого магазина несется в надежде помочь разрезать замок канцелярскими ножницами. Вокруг велосипеда за сто баксов собирается хорошая часть Малибу. Спасателем, несколько часов спустя, становится пожарная служба. С уже бесплатной чашкой кофе и некой известностью в узких кругах я со своим велосипедом покидаю небезызвестный Малибу и отправляюсь в Санта-Барбару.

Приземлившись в ноябрьском Майами, оставив все свои проблемы и работу как минимум за океаном, я поставил себе цель увидеть Штаты. На момент старта путешествия у меня был один американский друг, который жил в Санта-Барбаре. Туда можно было долететь за день или доехать за полнедели на авто, но всё это казалось прозаичным и не имеющим никакого веса. Тогда я начал изучать велосипедные магазины солнечного города и еще больше углубляться в механику велотрипа. Спустя несколько дней решение стояло перед глазами: стобаксовый поношенный горный велосипед, палатка, спальник и рюкзак.

travel

островная Флорида — отличное место для первого впечатления о США. Штаты — это в первую очередь не однотипные мегаполисы, а заповедники, леса, каньоны и острова

Прежде на велосипеде мне доводилось кататься только в детстве и один месяц в двадцатилетнем возрасте по дороге Киев — аэропорт «Борисполь». Поэтому, хорошенько всё взвесив, я выбрал маршрут для теста: из Майами в Ки-Уэст — самый южный городишко континентальных Штатов. Без особой подготовки в первый же день удалось отдалиться южнее от Майами на хороших 80 километров. Без крепатуры и пробитых шин я вскоре достиг ФлоридаКис — цепи из более тысячи островов, соединенных мостами Шоссе № 1.

Пляжи островной Флориды напоминают рекламу того самого шоколадного батончика. В воде — все оттенки голубого. В тамошних рощах рыщут зайцы и олени. И аллигаторы. И пусть там осталось мало того, что видно на фото из 60-70-х, а видно всё больше роскошных вилл, островная Флорида — отличное место для первого впечатления о США. Штаты — это в первую очередь не однотипные мегаполисы, а заповедники, леса, каньоны и острова. Покажите американцу фото Тампы, Хьюстона или Далласа: он с трудом назовет, на каком фото какой город. Американские города, в большей степени, шаблонны. Вы всегда знаете, что за Burger King будет Dunkin' Donuts, а за поворотом — Walmart. Отправляясь изведывать свою Америку, сосредоточиться стоит на пребывании вне бетонных джунглей. В лес Окала я въезжал с некой осторожностью. После кемпинга во Флориде, где сплошь и рядом — знаки «Осторожно, аллигаторы», тут к ним прибавились таблички, остерегающие от встречи с медведями. Почти в каждом заповеднике, независимо от раз-

May'17 | Airport magazine®

travel

мера, есть кемпграунд, оборудованный лавками, местом для разведения огня, туалетами и всей необходимой инфраструктурой. Цена за участок на сутки стартует от 10–15 баксов (всё зависит от вашего средства передвижения и необходимых удобств).

в Окала, приготовила ровно столько порций праздничного ужина, сколько хватило бы всем жителям пристанища. Сюда идеально приехать с близкими или друзьями на выходные. Сам лес со своими купальнями и животным миром — еще тот парк аттракционов.

В вечер Дня благодарения семья, которая присматривала за кемпингом

Когда едешь по неизведанной дороге, никогда не знаешь, где тебя

Airport magazine® | May'17

застанет ночь. Предпланирование по GPS часто идет немного перпендикулярно с желанием остановиться и осмотреть окрестности. Парковаться, по факту, можно на каждой второй обочине: в заповедниках, парках, на территориях пожарных станций и церквей. Максимум неприятностей — встреча с местным шерифом. От которого я, бывало, вместе с предупреждением

travel

получал чашку кофе и предложение подвезти меня и мой велосипед в более безопасное место. Американцы в большей степени гостеприимны, но к этому гостеприимству надо достучаться. И если первую тысячу километров мне довелось ночевать в палатке, далее большая часть моего путешествия легла на плечи местных. Несмотря на частые заблуждения, в Штатах хорошо работает CouchSurfing, еще лучше — Warm Showers — социальная сеть для велосипедистов. Но еще до того, как была налажена интернет-связь с местными, где-то на границе Алабамы и Миссисипи я попробовал следующее. Меня нагоняла ночь, когда я подъезжал к Сент-Марксу (Флорида). Я постучал в одну дверь, затем во вторую, третью. От жителей мне нужно было только разрешение припарковаться на ночь в их дворе. После очередной попытки я зашел со своей историей в местный трактир. Без преувеличений, спустя несколько минут у меня была своя беседка, порция еды и пива. За всё это настоятельно отказывались брать какой-либо грош. Стучитесь, в общем. Новый Орлеан — первый город спустя тысячи километров, в котором было что-то, кроме типично бетонностекольных даунтаунов и одинаковых районов вокруг. Не скажу, что там проходит грань между одноэтажной Америкой и чем-нибудь более сказочным. Но именно там Штаты становятся ярче. Дома зеленых и фиолетовых цветов, ярко-красные трамваи и соответствующих окрасок одежды местных жителей. Что уж, тут даже у попрошаек на табличках нетипичные надписи вроде «лесбиянкам нужны деньги на вибратор». Виной тому — колонизация местности: испанская, а после — французская. В Новом Орлеане кипит красочная жизнь и всё еще слышен джаз. За всё время путешествия мне посчастливилось побывать в двух-трех десятках американских домов. Джим

Американцы в большей степени гостеприимны, но к этому гостеприимству надо достучаться. И если первую тысячу километров мне довелось ночевать в палатке, далее большая часть моего путешествия легла на плечи местных

May'17 | Airport magazine®

travel

и Карен из Порт-Сент-Джо, пока я спал, рано утром ездили на рынок, чтобы купить всё необходимое для борща. Джулз из Панама-Сити под ковром оставляла мне ключи от добротного пентхауса, а 82-летняя Кэрол Монтгомэри учила пить только безалкогольное и спешить жить, не давая себе расслабиться ни на секунду. В памяти оставались больше не города, а их жители. Утро на техасской ферме Тома Боудена было солнечным. Дедуля кормил меня блинами с кленовым сиропом и историями. Например, со съемок документалки о «Спасателях Малибу». «Представляешь, чтобы попасть даже в массовку, у них должна была быть минимум пятерочка», — трещал Том. Техас — это Америка. В одном Штате. Вся и целиком. Со всеми ее прелестями и недостатками. С Меккой для хипстеров — Остином, приграничным Эль-Пасо и пустынями, в которых зимой идет снег. Это именно та часть пути, которая закаляет и завораживает одновременно. Ночи в пустыне холодные, но само ощущение того, что на пятьдесят квадратных километров ни души, расслабляет

Airport magazine® | May'17

и заставляет не раз подумать о всех важных людях в жизни. Пустыня пустыне — рознь. В White Sands National Monument (заповедник «Белые Пески» в Нью-Мексико) я попал уже после того, как проехал не одну сотню песчаных километров. Здесь белоснежные дюны переливаются и играют оттенками. Национальный парк признан самой большой гипсовой пустыней в мире. Сюда можно попасть круглогодично и после увиденного спать спокойно. Калифорния — большой приз после стольких дней пути. Еще за несколько сотен километров до Лос-Анджелеса мимовольно я сбавлял темп. После рекордных 250 километров в день теперь ехал не больше 150. Неподалеку от Коачеллы, того самого городка, где гремит главный музыкальный фестиваль планеты, я остановился. В этой пустыне есть инсталляция Salvation Mountain (Гора Спасения). Гора, сооруженная человеком — Леонардом Найтом. Созданная из кирпичей, соломы, веток и красок. Она сейчас рушится, но на ее пике виднеется большая надпись: «God is love». Там, правда, была любовь.

building

Европа, в которую можно войти дважды Пока в Брюсселе Европарламент голосовал за безвизовый режим для Украины, другая европейская столица — Люксембург, со всем одноименным герцогством в придачу — переместилась в Харьков! То есть в самом ближайшем будущем некоторым харьковчанам повезет вдвойне: они смогут беспрепятственно ездить отдыхать в Европу и, чего уж никак не предполагает многострадальный безвиз, постоянно жить в Европе… Предваряя закономерное недоумение читателей, мы обратились за разъяснениями к одному из инициаторов «переезда» самого благополучного европейского государства в наш город — директору инвестиционно-строительной компании «Авантаж» Евгению Иосилевичу.

Вовсе нет. Так же, как и решение Европейского союза открыть для нас свои границы. Так уж совпало, что в эти судьбоносные для украинской евроинтеграции дни наша компания начала возведение «аутентичной Европы» в одном из самых живописных и престижных мест Харькова. Как и все объекты «Авантажа», этот новострой имеет уникальную концепцию. Она предполагает создание не только жилья класса премиум, но и атмосферы европейского образа жизни, в которой можно комфортно проводить свободное время и воспитывать детей в лучших европейских традициях. Не случайно жилой комплекс будет носить имя самого зажиточного, безопасного и стабильного государства Европы — LUXEMBОURG. Так же, как Люксембург стал объединяющим центром Евросоюза, это место должно стать точкой притяжения лучших стандартов жилищного строительства, идеальным воплощением понятия жилья класса LUX. Запуская этот

амбициозный объект, мы создаем так называемую зону lifestyle realty. ЖК LUXEMBОURG — это самобытный и статусный объект недвижимости, жителями которого станут люди, имеющие не только единый социальный статус, схожие ценности и увлечения, но и находящиеся в общем ментальном и культурном контексте. Люди, которые осознают себя европейцами!

Это такая своеобразная игровая площадка, где можно поиграть в европейцев? В том-то и разница. Не играть, а жить по-настоящему… В ЖК LUXEMBОURG всё будет по-настоящему: качество архитектуры, отделка, техническое оснащение и уровень эксплуатации. Простая и тонко стилизованная архитектура здания связывает его с общеевропейской культурой развития городского пространства. Комплекс задуман как миниатюрный городок, состоящий из пяти зданий, которые напоминают ажурные массивы люксембургских замков, прихотливо вписанных в живописный ландшафт окрестностей Центрального городского парка.

Кроме того, мы старались продумать концепт объекта не только в визуальном и функциональном аспектах, но и в пространственно-временной перспективе. Мы не хотим, чтобы комплекс стал очередной «вставной челюстью» (эдаким «протезом Европы») посреди местной нищеты. Район, в котором строится комплекс, изо дня в день становится всё более цивилизованным, приближаясь к нормальному европейскому городскому пространству. Причем с редким преимуществом: ближайшие окрестности ЖК LUXEMBОURG — это, по сути, сплошной лесопарк, а совсем рядом — деятельный и насыщенный инфраструктурой центр города, бурлящий светской и деловой жизнью.

В шенгенскую зону, несмотря на отмену виз, обычные граждане смогут попасть с определенными ограничениями. LUXEMBОURG тоже станет своеобразным клубом для своих? С одной стороны — да. Посторонним на территории комплекса без аргументированных объяснений делать будет нечего. Безопасность и приватность — основа жизненного уклада ЖК LUXEMBОURG. С другой стороны, создавая хорошо организованное пространство внутри жилого комплекса, мы индуцируем развитие города в целом. Окружающее пространство и люди, обитающие в нем, волей-неволей будут подтягиваться к новым стандартам жизни, новому уровню сознания. Безликость и убогость совка уже не конкурент новому образу жизни. Процесс созидания Европы в себе запущен. Границы неумолимо стираются, и вход в нормальную жизнь станет свободным для каждого.

promotion | May'17 | Airport magazine®

Лицензия ГАСИУ от 25.09.2015 г., регистрационная запись № 2013021330.

Чем же особенным отличились жители Харькова, заслужив такую благосклонность Евросоюза? Это первоапрельская шутка?

Лицензия ГАСИУ от 25.09.2015 г., регистрационная запись № 2013021330.

guide

Отель Комфорт, продуманный до мелочей, — основа концепции отельно-ресторанного комплекса SunRay, который расположился на берегу Самарского залива в 20 км от города Днепр. Посетив комплекс однажды, вы навсегда станете нашим Гостем. Уютная атмосфера, уединение и обособленность, эксклюзивный ассортимент услуг подарят самые приятные эмоции и воспоминания. На высоком уровне развита и инфраструктура гостиничного комплекса, что поможет максимально наслаждаться отдыхом.

SPA Воспользовавшись услугами SPAкомплекса SunRay, вы сможете ощутить полное отдаление от городской жизни. Крытый бассейн, джакузи, комплекс массажных процедур, а также сауна с эффектом русской и римской парных наполнят позитивным эмоциями, подарят заряд сил и бодрости. Вы с головой окунетесь в атмосферу релакса. SunRay поможет не только укрепить здоровье, но и обрести долгожданную гармонию души и тела.

Ресторан Ресторан SunRay предлагает меню европейской, японской, а также авторской кухонь. Особую атмосферу создает неповторимый дизайнерский интерьер. Вы сможете попробовать эксклюзивные коктейли в лаунж-баре и переместиться на второй этаж с красивой панорамой на озеро, в компании друзей хорошо провести караоке-вечер и насладиться угощениями на открытой террасе комплекса.

Днепропетровская обл., г. Подгородное, ул. Дачная, 24 I +38 (056) 790-25-25, 790-25-20 I hotel@sunray.dp.ua I

www.sunray.dp.ua

promotion | May'17 | Airport magazine®

design

Биокамин.

Тепло, гармония и уют в вашем доме Хорошо тем, кому жилище позволяет иметь традиционный дровяной камин. Пламя живого огня, олицетворяющее гармонию и покой, по-настоящему завораживает и успокаивает, а кроме того, отлично подчеркивает интерьерные решения. В конце концов, камин — это очень красиво! Наверняка каждому хотелось бы иметь его в своем доме. Планировка вашего помещения не предусматривает установку настоящего камина? Биокамин — простое и удобное решение для такого случая.

помощью биокамина, где бы вы ни находились — в современной квартире, офисе, бассейне или ресторане, — вы можете наслаждаться гипнотическим видом пламени, расслабляющей атмосферой, неформальным отдыхом и общением. Биокамин — новый продукт на украинском рынке, который оптимально совмещает эстетичные и полезные свойства. В первую очередь настоящий открытый огонь всегда будет радовать и создавать уют и тепло в вашем доме. Для работы биокамина используется экологически чистое биотопливо. При его сгорании выделяется лишь водяной пар, углекислый газ и, естественно, тепло. А вот другие источники тепла (радиаторы и электрообогреватели) обычно сушат воздух. Биокамины изготавливают из различных материалов: стекла, экзотического дерева, скандинавского

камня, нержавеющей стали и т. д. Созданные по современным технологиям, они не требуют дымохода и легко устанавливаются. Дизайн биокамина может быть выполнен в различных стилях — от классики до хайтека, в соответствии с интерьером. Современные модели могут быть оснащены автоматикой, которая позволяет управлять устройством с помощью

дистанционного пульта или смартфона. А специальные датчики делают эксплуатацию биокамина комфортной и безопасной. Мы будем рады познакомить вас с коллекцией биокаминов в нашем салоне, который находится по адресу: Харьков, ул. Деревянко, 8 (057) 343-92-55, (050) 557-15-47

*В материале использованы изображения продукции брендов EBIOS (Германия), Safretti (Италия), RUBYFIRES (Нидерланды).

promotion | May'17 | Airport magazine®

cinema

Ахтем Сейтаблаев: «Кино — хороший инструмент для разговора о том, что тревожит и чему радуешься»

18 мая кинопрокатная компания Volga Ukraine представит в кинотеатрах фильм Ахтема Сейтаблаева «Чужа молитва». Это история о бесстрашии, воле и несгибаемом духе, в основе которой — реальные события. Ахтем Сейтаблаев — актер, режиссер и сценарист, удививший всех фильмом «Хайтарма», вновь обратился к событиям, произошедшим в Крыму в середине прошлого века. Мы поговорили с Ахтемом про украинский кинематограф и питчинги, про съемки фильма и грузинское гостеприимство, про то, что чужой молитвы не бывает. Записала: Анна Б е зр у ко в а

May'17 | Airport magazine®

personal

guide

Актерская работа в театре и кино, режиссура, телевидение — какой уникальный опыт подарила каждая из этих сфер? Театр, кино и телевидение — это разные способы жизни. С одной стороны, совмещать их непросто, с другой — безумно интересно. В таком ритме всегда присутствуют вызовы и возможность научиться чему-то новому. Одно из важных моих приобретений — существование в этом бесконечном поле открытия нового. Работая во всех этих сферах, я встречал уникальных людей, профессионалов большого уровня, многих из которых с гордостью называю своими учителями. К сожалению, некоторых из

«Через игру непрофессиональные актеры проговаривают важные вопросы, решают проблему возвращения себя к жизни»

них уже нет в живых, но я благодарен судьбе за эти встречи.

За последние три года украинский кинематограф совершил настоящий прорыв — в прокат вышли десятки фильмов. Согласны ли Вы, что настал ренессанс украинского кино? По большей части да. В немалой степени благодаря пониманию того, что кино — важная составляющая жизни, хороший

инструмент для разговора о том, что тревожит и чему радуешься, чего ждешь. Сегодня в фокусе проблемы, связанные с производством и прокатом украинских фильмов. Когда страна переживает непростые времена, это важно вдвойне. У меня есть ощущение первых шагов ренессанса. Несомненно, роль Госкино важная: 50% бюджета — это мощное подспорье для того, чтобы фильм состоялся. Производство

фильмов налаживается. Хочется, чтобы возросло и количество кинозалов. Тогда и вопрос окупаемости украинских фильмов станет актуальным. В темах, идеях, настроениях фильмов, которые представляют на питчингах, чувствуется мощная творческая энергия. Это меня радует.

Как выглядит идеальный питчинг? С одной стороны — человек, который представляет свой проект, с другой — уважаемые члены комиссии, настроенные на то, чтобы помочь конкурсанту наиболее точно раскрыть суть проекта. Профессиональный, деловой, тактичный, в идеале — доброжелательный разговор.

Можно ли ждать возрождения и украинского театра? Я готов поспорить, что украинскому театру необходимо возрождение. Он не умирал. Каждый год было хотя бы две-три премьеры, которые заставляли о себе говорить. В украинской театральной режиссуре есть яркие персонажи, среди них много молодых. Особенный всплеск в театральной жизни наблюдается в последние три-четыре года, что очень закономерно. В такое время освобождается много творческой энергии в разных ее проявлениях. Яркий тому пример — «Театр переселенца» Наталии Ворожбит. Это не традиционный театр, а одна из форм терапии, коммуникации между непрофессиональными актерами. Через игру они проговаривают важные вопросы,

Airport magazine® | May'17

cinema

решают проблему возвращения себя к жизни посредством театральной формы. Украинский театр развивается в разных формах, традициях, с разным содержанием. Его нужно не спасать, а поддерживать. В том числе материально.

Историческая тематика со свойственным ей драматизмом превалирует в современном украинском кинематографе. Искусство — действенный инструмент формирования исторической памяти? Обращение к исторической тематике не удивительно. Стараясь найти ответы на интересующие вопросы, часто обращаются к опыту прошлых лет. И там

«Желание узнать больше о своей истории порождает желание снять на ее основе фильм. Но не следует воспринимать художественное кино как фиксацию хроники»

действительно их можно найти: мало что меняется в поведении, в человеческих страстях. Поэтому до сих пор актуальны пьесы Шекспира, Еврипида и Софокла. А желание узнать больше о своей истории порождает желание снять на ее основе фильм. Но не следует воспринимать художественное кино как фиксацию хроники. Фильм по духу и атмосфере может казаться зрителю гармонично передающим эту историю, но передает ее он посредством драматургии, мысли

Я уверен, что у этого жанра есть будущее в нашей стране.

«Хайтарма» вышел в свет в 2013 году. Получил ли фильм вторую волну популярности в связи с событиями в Украине? Да. К сожалению. Как крымский татарин, могу констатировать, что есть

очень много эмоциональных параллелей. Сегодня мы знаем о крымских татарах, которые стали политическими заключенными, о запугивании, пресечении инакомыслия в Крыму. Могли ли мы предположить, снимая «Хайтарму», о возможности таких событий? Нет! После показа фильма, начиная с самых первых дней оккупации Крыма, люди подходили, предлагали поддержку, жилье. За эти три года я с фильмом объехал всю Украину и около 40 стран мира. Мы были в Гонконге, Нью-Йорке, Лондоне, Берлине, Париже, Страсбурге, Вильнюсе. И до сих пор ко мне обращаются по поводу показов. Это вызывает двойственные чувства. Внимание к фильму радует, но созвучность с тем, что сегодня

режиссера, актерской игры, операторского искусства. Это художественное кино.

Возможно ли развитие качественного комедийного жанра, фэнтези? Мне кажется, возможно. Достаточно уверенные шаги уже делаются. Для создания фэнтези, кроме интересной истории и немалых финансовых ресурсов, необходимы специалисты по гриму, костюмам, постпродакшну. Такие профессионалы в Украине есть. Могу назвать как минимум две студии постпродакшна, которые успешно работают не только на украинском рынке, но и за рубежом.

May'17 | Airport magazine®

personal

происходит… Такие показы — хорошее средство коммуникации. Это полторадва часа эмоциональных дискуссий и разговоров, инструмент, с помощью которого доносишь свою боль.

Сейчас Вы работаете над «Киборгами». Снимать о современных событиях сложнее, чем об исторических? В определенном смысле сложнее. Потому что эти события совсем рядом. Очень много людей, непосредственно участвовавших в тех событиях, принимали участие и в создании фильма. Почти каждый день на съемочную площадку приезжал кто-то из ребят — киборги, волонтеры. Мы чувствуем огромную ответственность перед ними.

В мае на экраны выходит фильм «Чужа молитва», в основе которого — реальная история. Как проходила работа над фильмом? Идея фильма появилась давно, после того как Иванна Дядюра — продюсер картины — увидела историю о Сайде Арифовой в программе «Жди меня». Материал собирали из открытых источников, пока не смогли найти контакт с реальными участниками этой истории. Но мы надеемся, что фильм поможет найти свидетелей или участников тех событий. Фильм «Чужа молитва» основан на истории о Сайде Арифовой, но эта история — дань памяти многим крымским татаркам, которые в те годы, рискуя своей жизнью, спасали людей. Во многом

Airport magazine® | May'17

для меня эта история личная, но она не предполагает принадлежности к определенной национальности или конфессии. Эта история — посвящение нашим матерям. Она о надежде, что в критический момент рядом с твоим ребенком окажется человек, который поможет и спасет его жизнь. Всевышний услышит слова, обращенные к нему, на любом языке. Не бывает чужой молитвы.

Съемки фильма проходили в Грузии. Получилось ли передать в картине крымский дух? У нас было понимание, что снимать в Крыму сейчас невозможно, мы сразу подумали о Грузии. А когда поехали туда выбирать натуру и нашли места, похожие на Бахчисарай и Бахчисарайский район, поняли, что не ошиблись. Мы очень признательны Грузии за гостеприимство. У нас в группе были грузины, снимались грузинские актеры и дети. Это были напряженные, но интересные дни. Грузия оставила приятные воспоминания.

guide

Просматривая какой фильм Вы можете сказать: «Как жаль, что не я его снял!»? На самом деле таких много: «Храброе сердце», «Спасти рядового Райана», «Искушение», «Крестный отец», «Криминальное чтиво», «Любовное настроение»... Список могу продолжать бесконечно. Ощущение «жаль, что его снял не я» — это очень сильный мотиватор, который рождает желание сделать хорошее, но свое. А если фильм, сделанный тобой и твоей командой, заденет еще кого-то, заставит задуматься, поразмышлять, значит, то, что ты делаешь, имеет смысл, а ты живешь полной жизнью.

Украина может стать площадкой для голливудских съемок? Очень хотелось бы, ведь это инвестиции, рабочие места, новый опыт и выход на высший уровень. Но для этого еще нужно много сделать. От решения высокотехнологичных задач до бытовых — наличие производственных площадок, сервиса, обеспечение на качественном уровне питания и проживания. Надеюсь, со временем всё это будет.

guide

Записала: Анна п а н а хн о

-театр. Действуй! И

стория DIY-театра началась в 2014 году в Харькове. Шесть выпускников школы актерского мастерства Олега Дидыка (сооснователь и актер «Театра 19»), влюбленных в сцену, объединившись под девизом «Если хочешь что-то сделать — сделай сам», поставили в «Доме актера» абсурдную комедию «Вдовы». После трех аншлагов труппа увеличила состав до 12 человек и принялась за работу — над новым спек-

от искусства. В DIY-театре играют разработчики, тестировщик, UI/UX-дизайнер, менеджер проектов, рекрутер и даже сотрудник спецслужб Украины. В репертуаре труппы — пять спектаклей, созданных под руководством Олега Дидыка. С 2015-го театр базируется в Харьковском муниципальном культурном центре (бывший ДК «Металлист»). Его актеры полны идей и готовы осваивать новые жанры, мечтая стать «кру-

на благо общественности, а взамен хотели бы иметь отапливаемый зал, костюмерную, чтобы хранить декорации, рекламные площади, которые мы заполняли бы интересными афишами. Кроме того, DIY-театр всегда ищет единомышленников. Мы были бы очень рады сотрудничеству с молодыми, голодными до искусства художниками и драматургами», — отмечает соосновательница и актриса театра Марина Шевченко.

таклем, поиском репетиционной базы и созданием собственного театра. В DIY-театре работают люди разных профессий, но любительским его назвать нельзя. Проект успешно развенчивает миф о том, что айтишники и специалисты других «нетворческих» сфер далеки

тейшей экспериментальной театральной площадкой Харькова». В этом DIY-театр очень рассчитывает на поддержку: не только зрителя, но и городских, творческих инициатив. «Нам очень пригодилась бы помощь города или спонсоров. Мы с удовольствием готовы работать

30 апреля DIY-театру официально исполнилось два года. Об актуальности постановок труппы, айтишном бэкграунде актеров и о том, легко ли заставить зал смеяться, мы поговорили с Максимом Иевлевым — сооснователем, директором и актером DIY-театра.

guide

Расскажите об актерах DIY-театра. Что их объединяет? В DIY-театре играют абсолютно разные люди в возрасте от 23 до 53 лет, у каждого есть основная профессия. Нас объединяют две вещи: любовь к театру и потребность (не желание!) выходить на сцену, доносить до зрителей свои мысли и творить. Мы готовы много работать, чтобы достичь хорошего уровня в театральном искусстве. Наши постановки направлены на совершенствование нас самих и нашего театра в целом.

Как труппе работается под руководством Олега Дидыка? Олег Дидык — прекрасный актер и талантливый режиссер, но его главное достоинство — способность заражать людей тем, во что он верит сам. А в то, что мы можем выпускать качественные спектакли, он, безусловно, верит. Олег помог нам раскрыться, показал, что никогда нельзя останавливаться, нужно всегда расти дальше и глубже. Он очень демократичный руководитель: никогда не давит авторитетом, старается достучаться до наших душ и найти там отклик. И у него это получается.

Вы ставите непростые пьесы с тяжелой смысловой драматургией. Что для вас важно при выборе репертуара? Пьесы выбирает режиссер, советуясь с нами. Стараемся ставить пьесы, тематика которых актуальна во все времена. Мы начали с абсурдной комедии «Вдовы» (а это, как по мне, чуть ли не самый тяжелый жанр), потом поставили тяжелую социальную драму «Яма», трагикомедию «Оркестр», бытовую драму «Летел и таял». 8 апреля состоялась премьера спектакля «Как дети» — первой комедии в нашем репертуаре. С помощью этих постановок мы хотим достучаться до современных людей, поднимать актуальные и серьезные вопросы.

Большая часть труппы DIY-театра работает в ITсфере. Что дает айтишный бэкграунд актерам? Прежде всего способность организовываться, собираться и спокойно работать в условиях многозадачности. Эти качества необходимы и для айтишников, и для актеров. Кроме того, важные для IT-специалистов интеллектуальное развитие и внимательность совсем не лишние и для артистов.

Airport magazine® | May'17

Как быстро артисты вживаются в роли? У вас уже появились характерные актеры? Процесс вживания в роль напрямую связан с силой собственного желания, работой над собой и сценическим опытом. С каждым новым спектаклем время для вживания в роль и полного понимания задач режиссера уменьшается. Характерные актеры у нас, конечно, уже есть, но в идеале хочется (и мы идем к этому), чтобы любой актер мог сыграть большой спектр ролей. Мы стараемся уйти от понятия амплуа, вытаскивая из каждой роли всё, что мы можем, даже немного больше.

Существует мнение, что заставить зал плакать трудно, но намного сложнее заставить его смеяться. Вы согласны с этим? Чувствуете эмоциональную связь со зрителем? Сложно и то, и другое. Вопрос в том, насколько ты веришь в то, что делаешь. Самое сложное — рассмешить «серьезом»: заставить зрителей смеяться железобетонным исполнением роли. Реакция зала всегда чувствуется. Бывают «тяжелые» залы, когда публика не реагирует, но мы всегда стараемся переключить ее на нашу волну. Новые эмоции и мысли, с которыми зрители уходят с наших спектаклей, — лучший фидбэк для актера.

Как успеваете репетировать и готовиться к спектаклям? Стремимся организовать график таким образом, чтобы успевать всё. Около десяти репетиций в неделю по три часа, шесть-семь спектаклей каждый месяц

уже достаточно давно вошли в нашу жизнь. Конечно, стараемся, чтобы оставалось время и на семью. Но чаще всего досуг мы проводим все вместе — с родными, любимыми и коллективом театра.

DIY-театр участвовал в международных фестивалях. Как профессиональное жюри оценивает ваши постановки? Абсурдная комедия «Вдовы» получила ІІ место и актерские призы на двух фестивалях, в том числе премию «Лучшая мужская роль». Трагикомедия «Оркестр» победила в номинации «Лучшая женская роль». Постановки DIY-театра оценивают достаточно высоко, хотя в целом у нас пока не вполне фестивальный репертуар. Но театр — это не спорт. Мы знаем, чего хотим и к чему стремимся: быть актуальным живым театром, который цепляет зрителя.

В названии DIY-театра зашифрован призыв «Do It Yourself». К чему вы призываете зрителя? Если хочешь что-то сделать — сделай сам. Это кредо нашего театра. Мы искренне верим, что если чего-то хочешь по-настоящему — действуй. И всё получится. Мы смотрим на мир широко открытыми глазами и готовы к любым творческим экспериментам, которые позволят нам развиваться в актерском ремесле: перфомансам, новым театральным формам, пластическим, вокальным спектаклям. Верьте в себя, развивайтесь. Всё, что вы хотите, обязательно сбудется.

Ароматный

бой:

л ю ксов ы е

vs ни ш е в ы е па р ф ю м ы

За последние несколько лет ни одна тема в beauty-индустрии не вызывала столько споров, как сравнение люксовых и нишевых парфюмов. При этом мало кто знает, что большая часть нишевых ароматов создана теми же парфюмерами и с использованием тех же ингредиентов. Так в чём же разница? Megapolis разобрался, почему нишевая парфюмерия переживает пик популярности, а люксовые гиганты выпускают эксклюзивные линейки. Текст: Crey Fr e y

May'17 | Airport magazine®

beauty

ишевая парфюмерия — это отдельная «каста» ароматов. Они не производятся для массового покупателя, зачастую звучат непривычно, требуют осознанного подхода и «тренированного» носа. Принцип «приятно пахнет» здесь не действует. Клиенты нишевых брендов требуют оригинальности и не хотят встречать свой парфюм на каждом третьем. Нишевый парфюм не окутывает приятным ароматом — он отражает личность. Изначально бюджеты нишевых марок были невелики. Они полностью тратились на создание аромата, а не на маркетинговые исследования и приглашенных звезд. Каждый парфюм производился чуть ли не вручную и выпускался в ограниченном количестве. У нишевых парфюмов отсутствует маркетинговая составляющая. Вы не увидите рекламу селективов на разворотах глянца и на бордах в центре города. Также у нишевого парфюма нет своего «лица».

который все хотят быть похожими. Для этого приглашается звезда, олицетворяющая ценности бренда, запускается очередная роскошная реклама. Большую часть продаж люксового парфюма обеспечивает красивая картинка, а не гениальность аромата. Еще 10 лет назад можно было провести четкую грань между нишевой парфюмерией и люксовой. Тогда существовало несколько маленьких брендов, производящих эксклюзивные ароматы ради ароматов, а не в угоду публике. Упадок люксового рынка показал, что всё больше людей хотят отличаться. Парфюм может сыграть в этом важную роль. Люкс больше не предлагал ничего кардинально нового, менялась только картинка. Это происходило на фоне подъема нишевой парфюмерии. Появились десятки марок, позиционирующих себя как нишевые. За создание ароматов для них брались те же именитые парфюмеры, которые создавали парфюмы для люксовых брендов. Но здесь их не сдерживали рамки маркетинговых исследований. Они творили, не опираясь на вкусы потребителей. Такие парфюмы могли создаваться годами, только из лучших материалов, что всегда отражалось на их цене. На волне популярности появлялись марки, позиционирующие себя как нишевые, но не предлагающие ничего кардинально нового и необычного. Ничего, кроме тех самых «приятных» и неинтересных ароматов, которые было легко продавать неискушенной в вопросах парфюмерии публике. Благодаря этому последние несколько лет рынок нишевой парфюмерии растет на 20% в год. И не собирается останавливаться.

Парфюмерия приносит брендам самые стабильные доходы: по прогнозам, в 2018 году объем продаж парфюмерного рынка будет составлять 46 млрд долларов в год.

Люксовые бренды идут другой дорогой: прежде чем запустить новый аромат, проводятся исследования, которые показывают, чего не хватает на рынке и чего в скором времени захочет клиент. После привлекается парфюмер, создающий несколько формул, из которых выбирают самую коммерчески успешную. И начинается производство парфюма. Чтобы вы купили новый аромат, команда маркетологов создает образ идеальной женщины или идеального мужчины, на

Airport magazine® | May'17

За последние 20 лет рынок женской парфюмерии вырос на 400%.

По сравнению с нишей люкс теряет совсем немного очков: их ароматы создают те же парфюмеры, у них есть доступ к редким и дорогим материалам, которые не могут позволить себе селективные марки. Да и многие шедевры парфюмерного искусства принадлежат именно гигантам, среди которых — Guerlain, Chanel и Dior. С каждым днем дискуссия о том, что же выбрать — люкс или нишу, становится горячее. Масла в огонь подлили корпорации — Estée Lauder, L'Oréal Luxe и другие, владеющие

косметическими линейками брендов. Они присоединяют нишевые марки к своему пакету брендов. Теперь у каждой легендарной марки есть своя бутиковая линия ароматов. Из чего следует только один вывод: если за нишу взялись главные игроки индустрии, значит, сейчас это приносит наибольший доход. То, что должно быть редкостью, стало трендом. Предчувствуя этот тренд,

Наибольшим пакетом парфюмерных брендов владеет американская корпорация Estée Lauder. В их активах можно найти весь спектр парфюмерной палитры — от массмаркета (Zegna, DKNY, Michael Kors) до нишевых марок (Frederic Malle, Kilian, Tom Ford, Jo Malone). 78

May'17 | Airport magazine®

beauty

игроки люксового сегмента не остались в стороне — их эксклюзивные ароматы можно найти во всех крупных корнерах и бутиках брендов. В то же время многие бренды, позиционирующие себя как нишевые, становятся популярны среди массового потребителя. Назвать их ароматы эксклюзивными сложно: единственное, что их отличает от люксового сегмента, — отсутствие прямой рекламы. Сложнее приходится небольшим нишевым маркам, которые хотят сохранить аутентичность и не продавать бренд крупным корпорациям. Если раньше их самой большой проблемой была закупка ингредиентов (их сложно закупить в малых количествах),

Chanel начал продажи бутиковой линейки «Les Exclusifs» еще около 20 лет назад. Основа коллекции — ароматы, якобы созданные еще во времена Коко, но не вошедшие в основную коллекцию бренда. Именно здесь и вступает в роль маркетинг. У каждого аромата есть продуманная легенда о наследии Дома: старые парфюмы переформулированы на вкус современного потребителя. Dior, Guerlain, Salvatore Ferragamo, YSL, Armani и другие ключевые

В то время как рынок люксовых товаров терпит убытки, уровень продаж парфюмов продолжает расти. Каждый год продажи ароматов ценой выше $100 растут на 20%.

то теперь им еще и тяжелее пробиться на рынок. У нишевого бренда, принадлежащего корпорации вроде Estée Lauder, не будет проблем с открытием корнеров в крупных магазинах, поиском постоянных каналов продаж и закупкой редких материалов. Небольшие же мануфактуры вынуждены развивать свой бренд в условиях неравной конкуренции. Победить в схватке с корпорациями пока удалось немногим.

beauty

Заказать детокс-программы в Харькове можно по телефону:

(067) 000-21-14 detoxshop_Kharkiv detoxshop.com.ua

Весна наконец-то вступила в свои права, а вы до сих пор не избавились от зимней хандры и совершенно не чувствуете легкости и бодрости для новых свершений? Значит, пришло время нажать на кнопку «reset» — заняться восстановлением организма. Ведь именно весной избавиться от всего лишнего, накопленного за зиму, можно без особого труда! Эффективная техника восстановления в условиях города — специально разработанные программы питания компании DetoxShop Kharkiv, которые помогут прийти в форму и получить настоящий заряд энергии.

Продукция компании DetoxShop не только сбережет время современного горожанина (вам не нужно заниматься покупкой овощей и фруктов, приготовлением блюд), но и принесет огромную пользу здоровью. Сбалансированное питание нормализует процессы метаболизма, позволяя организму не тратить все ресурсы на поддержание равновесия.

Преимущества компании DetoxShop: DetoxShop Kharkiv — сервис по доставке сбалансированного готового питания — крем-супов, соков, смузи и гранолы. Специальные программы питания давно любимы в Европе и Америке. С 2014 года компании, работающие в этой сфере, появились и в Украине. Одна из них — DetoxShop — находится в Харькове и дает возможность харьковчанам присоединиться к мировому здоровому тренду. Клиенты компании — деловые и успешные мужчины и женщины Харькова, которые хотят поддерживать свой организм в состоянии гармонии, не меняя привычный ритм жизни и не выпадая из рабочего процесса. Также программы DetoxShop Kharkiv очень популярны

среди вегетарианцев. Полноценное, богатое необходимыми витаминами и минералами питание, в котором отсутствуют продукты животного происхождения, — настоящая находка для тех, кто употребляет только растительную пищу. В ассортименте продукции DetoxShop Kharkiv — соки, смузи, гранола, конфеты и крем-супы, ускоряющие здоровые химические реакции в организме, а также шунгитовая вода. Это слабощелочная живая вода, настоянная на шунгите, которая особенно рекомендуется спортсменам: она помогает вывести молочную кислоту и уменьшить крепатуру.

программы разработаны диетологом HARVARD MEDICAL SCHOOL продукция имеет сертификаты ISO9001 продукция не пастеризуется, не содержит сахар и консерванты программы «работают», не провоцируя у человека состояние голода (вы не ощущаете стресса и дискомфорта) гранола, супы и смузи могут быть полноценным завтраком, обедом или ужином не нужно считать калории

Восстановление организма. Начать никогда не поздно! По количеству клеток человека можно сравнить со Вселенной. Каждый день мы теряем и рождаем клетки. Это

promotion | May'17 | Airport magazine®

Идут года, меняются времена, меняется мир. Меняемся мы. Наш организм спешит за природой, погодой, модой… Чтобы сохранить здоровье в бешеной скорости современного города, нам не обойтись без помощи науки. Перечисляя spa-методики, спортивные упражнения, важно не забывать главный постулат древних, актуальный и сегодня: «Мы то, что мы едим». Не всегда удается есть осознанно, и за это мы «платим» зашлакованностью организма. И тут на помощь может прийти DetoxShop Kharkiv — доставка готовых крем-супов, соков, смузи, приготовленных по рецептам диетолога Юлии Копытковой (HARVARD MEDICAL SCHOOL).

5 1

beauty

правил эффективного детокса Выбор оптимального времени

Не начинайте программу в преддверии званых ужинов или дедлайнов — рискуете «сорваться». Лучшее время для детокса — отпуск или хотя бы спокойный рабочий режим.

Только полезные продукты

Осознанное питание — главное при восстановлении организма. Включите в рацион полезную пищу и откажитесь от вредной (полуфабрикатов, сладостей, фастфуда, газировки, всего жареного и жирного), не злоупотребляйте мясными и молочными продуктами.

значит, что всё нужное остается в нас, а ненужное выводится наружу. Каждая обновленная клетка должна быть здорова. Замедлить процесс обновления могут вредные токсины, основное количество которых попадает в организм с едой. Обмен веществ — один из важнейших процессов, направленных на поддержание внутренней чистоты и здоровья. Правильный рацион питания поможет организму сбалансировать работу ЖКТ, произвести его «очистку». В стремлении достичь идеальных результатов многие прибегают к иностранным методикам. Одна из самых известных — восстановление по методу доктора Майера. В основе системы, разработанной австрийским специалистом, — три «О»: отдых от повседневных стрессов, очищение с помощью диеты и массажей, обучение навыкам здорового питания. Программа рассчитана на 28 дней и проводится в спокойной обстановке курорта. Те же, у кого нет времени для курортного восстановления, выбирают детокс — специально разработанные программы питания. В основе метода — употребление большого количества растительной

Airport magazine® | May'17 | promotion

пищи (соков холодного отжима, зеленых смузи, овощных супов) и жидкости (простой и шунгитовой воды, травяных чаев). Среди преимуществ детокса — легкость в усвоении пищи и широкий спектр полезных веществ. «Зеленые» белки и жиры легко расщепляются в организме, а углеводы без вреда дают энергию. В овощах, фруктах, ягодах, орехах и злаках содержатся незаменимые аминокислоты, витамины и микроэлементы, необходимы организму. В конце концов, это просто вкусно! Программы DetoxShop — идеальная опция для эффективного восстановления организма в условиях города. Однако чтобы достичь желаемого результата, рекомендуем следовать нескольким правилам. Сезонное обновление с помощью детокса позволит вашему организму перезагрузиться и ощутить настоящую эйфорию. Питайтесь сбалансировано, живите в гармонии со своим телом и получайте приятное вознаграждение: снижение веса, легкость, бодрость и настоящий заряд энергии.

Совершенствуйтесь вместе с DetoxShop!

Отказ от вредных привычек

Отправьте в черный список алкоголь, сигареты и кофе. Тем, кому сложно отказаться от чашки ароматного эспрессо утром, рекомендуем достойную альтернативу — D Coffee. Созданный на основе цикория и кокосовых сливок, он обладает теми же свойствами, что и обычный кофе, но в отличие от него укрепляет сердечную мышцу.

Сочетание методик

Дополняйте детокс физическими тренировками, spa-процедурами, посещением бассейна и бани: такой микс поможет избавиться от лишней жидкости через поры, вывести шлаки и токсины.

Соблюдение режима

Диетологи рекомендуют проходить однодневную детокс-программу раз в неделю, трехдневную — раз в две недели, пятидневную — один раз в месяц. Кроме того, помните о важности периода подготовки и выхода из детокса.

Magic moments ситуативного маркетинга

Раньше говорили: «Если в лесу упало дерево и об этом не написали в газете, можно считать, что дерево до сих пор растет». Теперь СМИ приходится делить авторитет с мощным конкурентом — социальными сетями. Влияние вирусных постов в Facebook, Instagram, Twitter настолько весомо, что умные маркетологи просто не смогли удержаться, чтобы не применить его для рекламы своих продуктов.

Текст: Маричка Ал е кс е вич

social

media

Если говорить простым языком, ситуативный маркетинг позволяет использовать новость, которая у всех на устах, для продвижения собственного бренда. Поводами для такого рекламного хода часто становятся кинопремьеры, выход новых песен, курьезные случаи, которые происходят с публичными людьми, их громкие заявления. Главная цель ситуативного маркетинга — увеличить продажи компании и повысить ее узнаваемость. Хотя, как показывает практика, со вторым заданием он справляется куда лучше. То, что ситуативный маркетинг приносит меньше прибыли, чем маркетинг стратегический — закономерно. Ведь его главная задача — засветить бренд на фоне ажиотажной новости. А здесь счет идет на минуты.

Дело для авантюристов Маркетологи, которые прибегают к ситуативному маркетингу, — страшные авантюристы. Вы никогда не можете точно предсказать, «зайдет ли» ваш пост, но в этом — суть маркетинга момента. Вы держите руку на пульсе актуальных событий. Если вам кажется, что «зайдет»: пробуйте. Привяжите бренд к событию, добавьте юмора и — вуаля! Или пан, или пропал. Получилось? Прекрасно! Продолжайте в том же духе! Не получилось? Думайте по-другому. Если же вы дошутились до того, что оскорбили свою аудиторию, — не теряйте времени, извинитесь и искренне признайтесь, что это была шутка, которая не удалась.

Airport magazine® | May'17

Как благодаря чрезвычайной ситуации изобрели Nutella Ситуативный маркетинг не находка XXI века. Подобные рекламные практики успешно реализовывались и раньше. Яркий пример — опыт продавца вафель Эрнеста Хамви. В 1904 году на Всемирной ярмарке в Сент-Луисе он заметил, что в соседней палатке закончились бумажные стаканчики для мороженого, и предложил сделать вафельные. Так появился знаменитый вафельный рожок. Похожая история произошла и с Nutella. Однажды Пьетро Ферреро, создатель легендарной сладости, увидел, что его орехово-шоколадные батончики полностью растаяли и решил намазать массу на хлеб. Бутерброды с пастой стали любимым лакомством миллионов! И Эрнест, и Пьетро не искали инфоповоды для продвижения своих брендов: они интуитивно пытались выкрутиться из нестандартных ситуаций, придумывая

новые способы применения уже известных продуктов. Сегодня ситуативный маркетинг в большей степени нацелен на то, чтобы засветить бренд на фоне чего-то грандиозного. Маркетологи понимают, что превзойти новость у них вряд ли получится. Но вдруг повезет? В отличие от тактического и стратегического, ситуативный маркетинг, как правило, чистой воды экспромт. Но те, кто решаются на такую импровизацию, однозначно должны обладать несколькими базовыми инструментами. В первую очередь — чувством юмора и такта. Маркетолог должен следить за событиями, которые интересны аудитории бренда, «нащупать» повод и сделать такой маркетинговый ход, который представит продукт в выгодном свете.

флеш мо б

gastro

#олегнеузнает Бывает, что маркетологи балансируют на грани и словно просятся попасть в немилость. Так, банкир Олег Тиньков разослал своим подопечным письмо с требованием, чтобы они меньше времени тратили на перекусы, кофе и перекуры. Как эту ситуацию использовал сервис по доставке еды Grow Food? Курьеры компании приехали под центральный офис банка и начали бесплатно раздавать его сотрудникам ланч-боксы, объясняя основы правильного питания. После акции был запущен флешмоб с хэштегом #олегнеузнает. Несмотря на все риски, популярности себе этот сервис доставки еды таки прибавил.

Что общего у печенья Oreo и американского Cуперкубка? Кстати, о свете. Эксперты до сих пор вспоминают удачный пример продвижения печенья Oreo. Четыре года назад, во время матча американского Суперкубка, который смотрят все США, на стадионе погас свет. В этот момент администратор аккаунта Oreo в Twitter опубликовал пост: «You can still dunk in the dark».

Ассоциация с печеньем была очевидной: «Ты можешь забивать в темноте» — «Ты можешь размачивать печенье в молоке в темноте». Реакция не заставила себя ждать: запись получила более 15 000 ретвитов! Можно ли было предусмотреть ситуацию со светом? Вряд ли. Мог ли твит «не зайти»? Конечно же. Но менеджер не побоялся, рискнул и получил результат.

Pokemon Go, Burger King и McDonald's Мастер ситуативного маркетинга — сеть Burger King. Один из самых ярких их кейсов связывают с игрой Pokemon Go. Гендиректор компании Дмитрий Медовый отправил главе российского McDonald's письмо, в котором предложил провести соревнование в Pokemon Go. Проигравший должен был отработать день в одном из своих ресторанов, переодевшись в женскую одежду. Социальные сети просто взорвались! Впрочем, гендиректор МсDonald's так и не ответил на вызов конкурента. Но даже это пошло на руку маркетологам Burger King.

May'17 | Airport magazine®

gastro

«Вибач, люба!» В украинской гастросфере особой активностью отличается компания Kinder. В преддверии премьер мультфильмов шоколадные яйца «переодевают», выпускают новые серии игрушек. Но, пожалуй, одним из самых удачных примеров украинского ситуативного маркетинга этого года стала акция Pepsi «Вибач, люба!». 14 февраля и 8 марта проходили важные матчи 1/8 Лиги чемпионов УЕФА. Не все дамы с восторгом отпускали в эти романтические дни своих мужчин смотреть футбол. Вот здесь Pepsi и выдала гениальное решение. Компания запустила видеоролики от имени болельщиков, которые просят своих любимых отпустить их посмотреть футбол и получить за это возможность выиграть билеты в кино. Маркетологи Pepsi признались, что не ожидали такой поддержки акции. Тысячи людей начали лайкать и распространять видео. Среди тех, кто оценил рекламный ход, оказался и украинский музыкант Фоззи. Александр Сидоренко — ярый футбольный фанат — присоединился к флешмобу и разместил в Facebook видео с хэштегом #вибачлюба. Ситуативный маркетинг не стоит на месте. Если раньше этот инструмент

YouTube Всё остальное сделает ваша аудитория Не стоит забывать, что, несмотря на всю яркость моментов, ситуативный маркетинговый ход, каким бы удачным он ни был, зажигает бренд лишь на небольшой срок. Уже через несколько дней, а то и часов, маркетологам приходится искать новые поводы, чтобы рассказать о продукте. А бывает, пока PR-отдел планирует кампанию, ее идею уже перехватил конкурент или, что еще хуже — инфоповод устарел. Спасает рекламщиков то, что ситуативный маркетинг, по сравнению со всеми другими видами рекламы, требует меньших вложений, а в отдельных случаях они вообще не нужны. Иногда достаточно события, вызывающего ажиотаж, сообразительного маркетолога, который умеет ловить момент, и доступа к интернету. Всё остальное сделает ваша аудитория.

(с мыслью «Авось получится!») внедряли лишь небольшие компании с ограниченными финансовыми возможностями, которые только развивались, требовали увеличения продаж и узнаваемости, то сегодня его вполне открыто и даже с гордостью используют такие динозавры гастробизнеса, как Pepsi, Kinder и Burger King. И это, подозреваем, только верхушка айсберга.

May'17 | Airport magazine®

сheers

Нет повода не... Нет повода не выпить — с этой фразы начинается не одна веселая вечеринка. Продолжаем исследовать, что может в очередной раз стать приятным поводом наполнить бокалы.

Текст: Анна П а н а хн о

13 6

мая

День рождения Зигмунда Фрейда 1856, Фрайберг, Австрийская империя (сейчас — Пршибор, Чехия) Бессознательные инстинкты влекут вас в бар в ясный майский полдень, сознание в попытке самосохранения умоляет подождать до вечера, а мир осуждающе кивает головой? Не идите на поводу у предрассудков — так и до неврозов недалеко! Скажите, что дедушка Фрейд вам разрешил, и ни в чём себе не отказывайте.

мая

День велосипедиста 1973, Нидерланды В Нидерландах до любого уголка страны можно добраться на велосипеде: по всей территории проложено 4500 велосипедных дорожек! А для тех, кому одного дня для любимого праздника мало, в 2006-м голландцы учредили Месяц велосипедных прогулок. Весь май Нидерланды проводят в двухколесных путешествиях, устраивая в перерывах веселые вечеринки на траве. Берем пример! Что пить: до обеда — домашний квас, после — мохито без рома

Что пить: ликер «Моцарт» до оговорочек по Фрейду

мая

День Розовой Пантеры

мая

День соседей

День картофеля

2000, Париж

2005, Перу

Этот праздник отмечают все европейцы, обеспокоенные тенденциями разобщенности, одиночества и ослабления социальных связей между жителями одного района, улицы, дома и лестничной площадки. Во имя духа единения, сплоченности и добрососедских отношений — до дна!

В Перу картофель называют «папой»: местные жители утверждают, что именно их страна — родина этого овоща. Тем не менее аквавит — алкогольный напиток, изготавливаемый на основе картофельного спирта, был создан не в жарком Перу, а в суровой Скандинавии. Более удачного рецепта с использованием любимой картошки мы не знаем.

2015 Розовая Пантера знает, что юмор, позитивный настрой и нестандартное мышление помогают сделать жизнь ярче и веселее. Организаторы шоу предлагают последовать примеру знаменитого персонажа. Нет новых идей? Попробуйте продегустировать все неизвестные коктейли в новом баре.Think pink! Что пить: коктейль «Алые паруса», малиновый милкшейк и вишневую самбуку, пока не увидите мир в розовом цвете

Что пить: белое сухое с соседями сверху, красное крепленое — с соседями снизу

Что пить: Linie Aquavit — норвежский аквавит с бархатным вкусом из премиальной серии

May'17 | Airport magazine®

gastro

Хлеба и…

пасты!

Хлеб и паста — настоящие кулинарные шедевры. Созданные из муки и воды, они никогда не приедаются — в буквальном смысле слова. Поэтому в меню семейной траттории De Gusto постоянно появляются новые разновидности этих блюд, удивляющие формами, начинками, вкусами и ароматами. Мы заглянули на кухню заведения, чтобы увидеть, как готовятся лакомства, без которых не представляем полноценной итальянской трапезы.

омня, что хлеб — всему голова, мы начали гастрономическое приключение с него. Казалось бы, что нового можно узнать о хлебе? Однако для тех, кто привык видеть его только на полке магазина, мастера De Gusto открыли много интересного! Само слово «хлеб» происходит от названия посуды, в которой он изначально выпекался. Однако если бы оно означало «дом», мы бы не удивились. Ведь домашний хлеб — а в De Gusto делают только такой! — не просто еда. Во многих семьях без него не начинается ни один обед! К счастью, гостей траттории такие сюрпризы не поджидают. В De Gusto всегда в наличии свежайший хлеб, приготовленный по уникальным итальянским рецептам. Изысканный фокаччио подается с розмарином или соусом песто, хрустящим брускеттам компанию составляют томаты и базилик, ростбиф и запеченный перец,

маринованный лосось и моцарелла. Готовятся брускетты из чиабатты — воздушного, с хрустящей корочкой и пористой мякотью хлеба, придуманном не так давно — в 1982 году. Кстати, название блюда переводится как «тапочки»: такие ассоциации вызвала у создателя форма его шедевра. Что еще может быть более домашним и родным?.. Тем же, кто планирует хорошо пообедать, De Gusto предлагает хлебную корзину. Заказав ее, вы познакомитесь с тысячелетней культурой хлебопечения солнечной Италии! Пока мы лакомились ароматным домашним хлебом, на соседнем столе рождалось еще одно чудо — домашняя паста. Используя муку только твердых сортов, повар вручную замешивал тесто. Вкладывая в процесс приготовления всю любовь и желание порадовать гостей, он создавал то, чем совсем скоро мы будем наслаждаться: вырезал причудливые формы будущих ньокки, фарфале, равиоли...

02 Карбонара

В это время готовились начинки — овощи, нежная мясная вырезка, дары моря, закипали густые ароматные соусы, ждали своего выхода будоражащие специи и пряности… В тот момент, когда паста с начинкой стали единым целым, мы мгновенно перенеслись в самый центр Рима, на кухню страстных итальянцев. Ньокки с курицей, сыром дорблю под сливочным соусом, равиоли с лососем, ароматным оливковым маслом и томатами, фетуччини со шпинатом, брокколи, томатами и, конечно же, любимые спагетти «Карбонара» — всё это мы дегустировали, как настоящие гурманы. Приготовленные по аутентичным рецептам, с оригинальной подачей и благородным вкусом — пасты траттории De Gusto, как и ее волшебный хлеб, сделали наш день! De Gusto — там где вкусно!

Харьков, ул. Космическая, 16 (на углу с ул. Бакулина) тел.: (096) 24-64-339 www.degustotrattoria.com

03 болоньезе

фетуччини

promotion | May'17 | Airport magazine®

gastro

«Цукат» —

уютный ресторан в самом центре города «Цукат» — одна из самых вкусных достопримечательностей Харькова. Таков статус заведение заслужило не просто так. В его стенах идеально сочетаются три важнейшие для ресторана вещи: расположение в самом центре города, уникальная авторская кухня и незабываемая атмосфера уюта.

основе дизайна интерьера «Цуката» — стилистика легендарных 60-х: классические подвесы соседствуют с нарочито большими и фантазийными люстрами из ярких цветных ламп-тубусов, свежесть обивки мятных стульев эффектно сочетается с теплотой дерева, подчеркивая графичность и воздушность пространства. На первом этаже заведения располагается кондитерская, в которой на свет появляются свежая выпечка, печенье, пирожные и торты. Здесь вы можете насладиться изысканными десертами, макарунами, ароматным кофе, какао с маршмеллоу и авторскими чаями, а также конфетами ручной работы из бельгийского шоколада, приготовленными нашим шоколатье. Кроме того, в кондитерской «Цукат» вы можете заказать авторские торты ручной работы к детскому празднику, дню рождения, свадьбе, юбилею и любому другому событию. Ресторан авторской кухни, расположенный на втором этаже заведения,

накормит гостей как блюдами украинской кухни — фермерской телятиной, черноморской мидией, карпатскими грибами, речным судаком, так и блюдами традиционной европейской кухни. Изюминка ресторана — технология sous-vide, которая давно используется поварами по всему миру (продукты запечатывают в ваккумную упаковку, после чего готовят в воде при постоянной температуре). Дан-

Сезонные продукты, бережное отношение к традициям и современные техники приготовления — главные принципы кухни ресторана «Цукат».

ная технология позволяет не только создавать по-настоящему кулинарные шедевры, но и сохранить все вкусовые качества и полезные свойства продукта.

Ждем вас в гости! Часы работы: ПН–СБ: с 09:00 по 23:00 ВС: с 10:00 по 23:00 Харьков, ул. Сумская, 40 (050) 321‒40‒40 www.cukat.kh.ua

promotion | May'17 | Airport magazine®

Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров'я

partners

Авиабилеты и авиаперевозки МЕЖДУНАРОДНЫЙ АЭРОПОРТ «ХАРЬКОВ» Харьков, ул. Ромашкина, 1 (057) 775-53-57 (057) 752-00-28 www.hrk.aero АВИАКОМПАНИЯ «МАУ» www.flyUIA.com

Туризм СЕТЬ ТУРИСТИЧЕСКИХ АГЕНТСТВ COLOR TRAVEL www.color-travel.net

Авто «ПОРШЕ ЦЕНТР ХАРЬКОВ» Харьков, ул. Клочковская, 95 (057) 700-20-00 www.porsche.ua «АКТИВ-ТРАНС ПРЕМИУМ» Харьков, ул. Клочковская, 55 (057) 719-00-00 www.infiniti.kh.ua ТоЙОТА ЦЕНТР ХАРЬКОВ «АРТСИТИ» Харьков, ул. Коцарская, 2/4 (057) 777-07-00 www.toyota.kharkov.ua LEXUS ХАРЬКОВ «АРТ-ЛЕКС» Харьков, ул. Шевченко, 332 (057) 763-1-777 kharkiv.lexus.ua КОМПАНИЯ «АВТОМОБИЛЬНЫЙ ДОМ СОЛЛИ-ПЛЮС» Харьков, ул. Ак. Павлова, 323 (057) 716-42-45 (057)716-47-77 sollyplus.com

Отели HOTEL NATIONAL Харьков, пр-т Науки, 21 (057) 702-16-24, (057) 349-53-85 www.national.kharkov.ua БУТИК-ОТЕЛЬ MIRAX Харьков, пр-т Московский, 86а (057) 763-61-07, (093) 360-09-79 www.mirax-hotel.com.ua ГОСТИНИЦА «ХАРЬКОВ» Харьков, пл. Свободы, 7 (057) 758-00-08, (057) 758-01-53 www.hotel.kharkov.com «ХАРЬКОВ ПАЛАС ПРЕМЬЕР ОТЕЛЬ» Харьков, пр-т Независимости, 2 (057) 766-44-00 www.kharkiv-palace.com OVIS HOTEL Харьков, пр-т Гагарина, 201б (057) 717-06-33 www. ovis-hotel.com HOTEL 19 Харьков, ул. Сумская, 19 (во дворике) (057) 754-40-61 www.hotel19.ua БИЗНЕС-ОТЕЛЬ «АВРОРА» Харьков, ул. Алчевских, 10/12 (057) 752-40-40 тел./факс: (057) 752-40-02 www.hotel-aurora.com.ua

100

CITYHOTEL Киев, ул. Б. Хмельницкого, 56а (044) 393-59-00 факс: (044) 393-59-16 www.cityhotel.ua

Красота и здоровье «АУРА ФИТНЕС» Харьков, ул. Шекспира, 1а (057) 717-18-00 пр-т Юбилейный, 65в (057) 727-57-00 www.aurafit.com.ua EGOISTE Харьков, ул. Сумская, 10 ТЦ Ave Plaza, 4 этаж (057) 716-09-91 (057) 716-09-92 www.egoiste.in.ua SPA-САЛОН AURA RELAX Харьков, пл. Павловская, 2 (057) 731-21-87 (066) 249-30-30 spakharkov.com SPA-ЦЕНТР «МАХАРАДЖА» Харьков, пер. Костюринский, 2 ТРЦ Palladium, 4 этаж (057) 771-04-64 www.m-spa.com.ua LORÊ KLINIK Харьков, пл. Конституции, 26 (067) 840-09-87 lore-klinik.com.ua DETOXSHOP (067) 000-21-14 detoxshop.com.ua

Рестораны РЕСТОРАН «44» Харьков, ул. Пушкинская, 44 (057) 706-44-40 РЕСТОРАН AMADEUS Харьков, пр-т Независимости, 2 (057) 766-45-34 РЕСТОРАН-МИКС MONTANA Харьков, пр-т Науки, 39 (057) 719-10-88 www.montana.kharkov.ua РЕСТОРАН-КУРОРТ «ДУБРОВСКИЙ» Харьков, ул. Кромская, 75а Ресторан: (067) 811-02-02 Баня: (067) 326-02-02 РЫБНЫЙ РЕСТОРАН BONO Харьков, ул. Деревянко, 7а (057) 717-57-78 www.bono.kharkov.ua

LOUNGE CAFE F-CLUB Харьков, ул. Сумская, 72 (057) 700-16-60 РЕСТОРАН «ПУШКА» Харьков, ул. Пушкинская, 31 (057) 754-67-29 www.pushka.kharkov.ua ТРАКТИРЪ-РЕСТОРАН «ШАРИКОFF» Харьков, ул. Кв.-Основьяненко, 12 (057) 752-33-44 www.sharikoff.kharkov.ua

Магазины и бутики BROCARD www.brocard.ua FASHION BRIDE Харьков, ул. Сумская, 24 (057) 764-80-33 (050) 955-51-90 www.fashionbride.ua IL CAMMEO Харьков, ул. Сумская, 73/75 Днепр, пр-т Д. Яворницкого, 10

РЕСТОРАН «ЧЕХОВ» Харьков, ул. Сумская, 84/2 (057) 700-52-89 www.firstline.in.ua

LЕ SILPO Харьков, ул. Космическая, 23а Киев, ул. Бассейная, 6 Днепр, бул. Катеринославский, 1

РЕСТОРАН «ЧИЛИ» Харьков, пр-т Независимости (057) 705-23-36 www.chili.kharkov.ua

«СИТИ ЛАЙН» Харьков, ТЦ «Призма», пр-т Науки, 7в (057) 716-45-57 ТРК «Украина» пр-т Тракторостроителей, 59/56 (057) 766-60-38 ТРЦ «Магеллан», пгт Малая Даниловка, ул. Окружная дорога, 4а, ТРЦ «Дафи», ул. Героев Труда, 9 (057) 728-24-73

ЗАГОРОДНАЯ УСАДЬБА «НАША ДАЧА» Харьков, ул. Батумская, 4а (057) 714-09-89 www.firstline.in.ua РЕСТОРАН «АБАЖУР» Харьков, ул. Сумская, 19 (057) 716-00-22 www.firstline.in.ua

STATUS BOUTIQUE Харьков, ул. Сумская, 84 (057) 717-43-37

РЕСТОРАН DE GUSTO Харьков, ул. Космическая, 16 (096) 246-43-39

БУТИК ACCETTO Харьков, пр-т Науки, 7 ТД «Павловский», 2 этаж

ГОРОДСКОЕ КАФЕ «16/54» Харьков, пл. Конституции, 2/2

БУТИК LB Dessous Luxury Pure Харьков, ул. Мироносицкая, 68 (057) 700-55-60 www.lbdessous.com

КОФЕЙНЯ «K°KAWA» Харьков, ул. Данилевского, 26 (057) 701-40-08 701-40-05 КУЛИНАРНАЯ ШКОЛА AL CUISINE Харьков, ул. Чайковская, 6 (067) 799-14-14 (063) 799-14-14 Osteria Il Tartufo Харьков, ул. Культуры, 20в (057) 702-07-03 iltartufo.com.ua reserve@iltartufo.com.ua 7BURGERS Харьков, ул. Культуры, 22в (096) 141-93-39 РЕСТОРАН NIKAS Харьков, ул. Университетская, 2 (057) 751-85-51 (067) 574-16-75

ГРИЛЬ-БАР «АРГЕНТИНА» Харьков, пр-т Науки, 20

КОНДИТЕРСКИЙ SHOWROOM BLACKBERRY Харьков, пл. Конституции, 1 (068) 015-01-01

БАР MOSKVICH Харьков, ул. Сумская, 19 (057)-758-12-61 www.firstline.in.ua

РЕСТОРАН-КАРАОКЕ CHECK IN Харьков, ул. Мироносицкая, 15 (067) 393-20-00

РЕСТОРАН PACIFIC SPOON Харьков, пр-т Независимости, 2 (057) 766-44-22 www.kharkiv-palace.com

KOFEIN Харьков, пр-т Науки, 18/9 (097) 285-52-36 gastra.com.ua

РЕСТОРАН «НЕ ГОНИ» Харьков, пр-т Юбилейный, 49/8 (057) 758-12-58 www.ne-goni.kharkov.ua

« ЦУКАТ » Харьков, ул. Сумская, 40 (050) 321-40-40 www.cukat.kh.ua

HITON Харьков, ул. Мироносицкая, 48 instagram.com/the_hiton.com www.hiton.com ТЦ AVE PLAZA Харьков, ул. Сумская, 10 www.aveplaza.com.ua «ВИНА МИРА» Харьков, ул. Сумская, 65 (057) 716-16-05 BART FLOWERS AND DECOR Харьков, пер. Банный, 1 (057) 731-42-52 (099) 275-34-34 (096) 647-44-15 bart.com.ua «ЭПЛ МАНИЯ» Харьков, ул. Сумская, 1 (063) 066-20-23 (098) 066-20-23 MIKI HOUSE Харьков, ул. Анри Барбюса, 3 (057) 705-55-20 mikihouse.ua ЮВЕЛИРНЫЙ БУТИК ZARINA Харьков, ул. Алчевских, 38 (057) 728-12-18 ул. Сумская, 59 (057) 700-32-00 www.zarina.ua DIONI Харьков, пр-т Гагарина, 181, ТРЦ Sun Mall (097) 280-85-42 www.dioni-jw.com

STYLE AVENUE Харьков, ТРЦ «Французский бульвар», ул. Академика Павлова, 44б, 1-й этаж ТЦ Ave Plaza, ул. Сумская, 10, 1-й этаж ТРЦ Palladium, Panorama Lounge, пер. Костюринский, 2, 1-й этаж www.style-avenue.cz

Интерьер и дизайн «ВС КЕРАМИКА» Харьков, пер. Банный, 1 (057) 731-33-07 www.keramika.in.uа

Недвижимость ЖК « ДОМ В СОКОЛЬНИКАХ » Харьков, ул. Профессорская, 34 ул. Коломенская, 63 (057) 758-80-00 www.sokolniki.com.ua LUX-ESTATE Харьков, пр-т Независимости, 10 (095) 748-78-08 (095) 328-85-98 (057) 750-75-70 Lux-Estate.com.ua « АВАНТАЖ » Харьков, ул. Культуры, 20в (057) 766-80-80, (057) 766-80-90 avantazh.ua

Развлечения WHITE STABLE Харьков, ул. Академика Синельникова, 25 (067) 175-03-33 www.wstable.com

Услуги Адвокатское объединение « Шевердин и партнеры » Харьков, ул. Бакулина, 4а, офис 39 (057) 701-00-99 АДВОКАТСКОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ « ШКРЕБЕЦ И ПАРТНЕРЫ » Харьков, пер. Каплуновский, 14 (057) 720-90-01, (057) 720-90-02 shkrebets.com

Образование «ШКОЛА РАДОСТИ» Н. СУХОМЛИНОВОЙ Филиал «Сомики» Харьков, ул. Сомовская, 20 Филиал «Дубравушка» ул. Деревянко, 6а Филиал «Барбарики» пр-т Юбилейный, 40б Филиал «Элита», ул. Дарвина, 15 Филиал Magic House, ул. Ляпунова, 9б (067) 579-22-58 (099) 682-60-09 (057) 759-59-80 www.shkolaradosti.kharkov.ua www.mymagichouse.com.ua STAGE UP Харьков, ул. Рымарская, 32, офис 213 (050) 446-63-36 (057) 755-63-36 stageup.com.ua

May'17 | Airport magazine®