Aimbi / Umbrella Branding / Workflow

A

AUMBI. ID Workflow Brand ide nt it y de velopment. A lbum Ра зр аб о тка фирменног о с ти ля. Альб ом

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by Andrey Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Development | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VII.03

AUMBI. ID Project р а з р аб о тка фирменног о с т и л я

STAGES OF WORK / ЭТАПЫ РАБОТЫ 1. COMPREHENSION TASKS 2. STUDY THEMES AND SUBJECTS 3. ANALYSIS. THE FIRST CONCLUSIONS 4. SKETCHING 5. ANALYSIS OF THE FIRST RESULTS 5a. choice of the performer 5b. count % of hitting the target 5c. choise of target audience 5d. client’s choice 6. REVISION THUMBNAILS 7. FINAL CHOICE OF THE CLIENT 8. ELABORATION OF CORPORATE STYLE

1. ОСМЫСЛЕНИЕ ЗАДАЧИ 2. ИЗУЧЕНИЕ ТЕМЫ 3. АНАЛИЗ. ПЕРВЫЕ ВЫВОДЫ 4. ЭСКИЗИРОВАНИЕ 5. АНАЛИЗ ПЕРВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ 5a. выбор исполнителя 5b. подсчёт % попадания в цель 5c. выбор целевой аудитории 5d. выбор клиента 6. ДОРАБОТКА ЭСКИЗОВ 7. ФИНАЛЬНЫЙ ВЫБОР КЛИЕНТА 8. ДОДЕЛКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

1

AUMBI. ID Project

р а з р аб о тка фирменног о с т и л я

1. MISSION STATEMENT по с т а новка з а дачи

AUMBI. ID Project

1. MISSION STATEMENT

WORK QUESTIONS

п р о ек тир ов а ние фи рменног о с т и л я

по с т а нов к а з а д ач и

р а б оч ие в опр о сы

?

WHAT SHOULD WE DO? WHAT THE RESULT WE EXPECT? WHAT IS THE SITUATION? ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ? КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ РЕЗУЛЬТАТ? КАКОВА СИТУАЦИЯ?

AUMBI. ID Project

1. MISSION STATEMENT

TASK / KEYWORDS

п р о ек т фирменног о с т и л я

по с т а нов к а з а д ач и

з а д а н ие / к люче вые слов а

РАБОЧАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТЕ

общаться с большим количество разрозненных компаний и в итоге возникают проблемы из за их дискоммуникации. Каждый подрядчик «перетягивает одеяло на себя», от чего страдает заказчик. Снижается скорость строительства и увеличивается выходная стоимость. Мы хотим эту проблему решить, централизованно оптимизировав весь процесс.

Цель проекта Разработать элементы айдентики для зонтичного бренда «Аумби» и суббрендов «АUMBI. ELECTRO», «АUMBI. MOTORS», «АUMBI. CARGO», «АUMBI. PETROL», «АUMBI. TERMO», «АUMBI. DOMUS», «АUMBI. NATURA», «АUMBI. TOURS». Проектные задачи Нужно разработать элементы фирменного стиля, сайт-визитку и «деловой набор» включающий, конверты, бланки, визитки, папку, бейджи, фирменные сувениры. Требуется разработать дизайн, отвечающий духу, характеру, миссии и целям бренда. В качестве художественной основы, как вариант, можно опираться на буддийскую, бурятскую культуру и культуры народов Алтая и Забайкалья, но выглядеть дизайн должен современно, экологично, технократично. Ощущение от стиля должно быть достаточно нейтральным, так как в зонтичном бренде будут находиться много разных суб-брендов, ориентированных на разные целевые аудитории. Дизайн фирменного знака / логотипа должен быть следующим: • В латинском и кириллическом начертании.

• Приспособленным для добавления суб-брендов («Electro», «Motors», «Cargo», «Nefto», «Termo», «Domus», «Natura», «Tours», «Telecom»).

• Универсальным, чтобы хорошо смотреться в дизайне самых разных объектов, от деловой визитки, вывески и плаката до заставки телепередачи.

В набор графических констант (элементов) фирменного стиля должны входить: • комбинированный фирменный знак либо логотип; • фирменный блок (фирменный знак либо логотип плюс реквизитный блок); • фирменная цветовая гамма; • готовые, подобранные фирменные шрифтовые гарнитуры; • элементы суперграфики; • фирменный фон; В набор объектов-носителей фирменного стиля должны входить: • визитка именная, визитка корпоративная; • бланк деловой простой, бланк представительский полноцветный, бланк MS Word; • конверт E65 для писем, большой конверт С4 для документов A4; • папка для бумаг • фирменный CD-DVD (конверт + накатка на диск) • сувенирная ручка • бейдж

МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ Сфера деятельности бренда\ компании (все виды) Сейчас: «умный дом»: строительная электрика, автоматика, электроника; гибридные системы: тепловые насосы, кондиционеры, солнечные батареи; Далее добавится: торговля автотехникой; перевозка грузов; производство экологичной сельхоз продукции; переработка и транспортировка нефти; коттеджное строительство; комплексное обслуживание коттеджей, «умных домов», и коттеджных систем; телекоммуникационные услуги. Основная проблематика на данный момент Большая конкуренция, так как на рынке очень много узкоспециализированных компаний. Чтобы сделать дом «умным», нужно

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

Основные будущие способы рекламы, предыдущая рекламная активность Выставки, интернет-баннеры и контекстная реклама, тв-реклама, радио-реклама. План на ближайшие 5-10 лет Развить несколько направлений деятельности. Войти в крупный консорциум. Стратегические цели Сделать так, чтобы у заказчика на строительство дома было всего 2 генподрядчика: строительная компания и наша. Миссия, задачи бренда (чего мы хотим достичь) Сделать жизнь в доме экологичнее, удобнее, рациональнее и дешевле в обслуживании жизнеобеспечения. Работать с природой на прямую. Не забирать у природы, а именно работать с ней. Творческое выражение сути бренда Мы хотим вернуть современную жизнь к первоначальной чистоте, но с использованием современных технологий. Формулировка генеральной идеи Насыщаем жилые пространства инновационными технологиями. Помогаем природе восстановиться и учим людей жить не вредя в природе.

Слоганы Рабочие варианты: Мы помогаем природе, а она помогает нам. Инновации на службе природы и человека. Дом будущего уже сегодня. Реальная фантастика. Позиционирование, УТД, преимущества бренда, 3-5 отличительных свойств бренда • Компания создана состоявшимися профессионалами.

• Лучшие кадры. Штат тщательно подбирается, постоянно обучается и развивается особым способом, с индивидуальным подходом к профразвитию каждого специалиста.

• Широкая специализация + постоянное расширение спектра услуг, без ущерба качеству.

• Всегда в теме. Пристальное слежение за появлением на рынке инновационных и высокотехнологических новинок и включение их в список услуг компании.

• Служба одного окна в сфере услуг «умный дом», включая коттеджное строительство и инжениринг – всё что нужно, вы можете получить у нас в одном месте.

• Высокая степень ответственности за проделанную работу – «не только делаем, но и предоставляем гарантию и дальнейшее обслуживание». В чем отличие от конкурентов • Все компании сначала начинают работать и обретают профессионализм в ходе работы, а мы наоборот – сначала персонал обучается и становится профессионалами, и только затем начинает работать.

• Гарантийное обслуживание, пожизненное абонентское обслуживание. Почему потребитель поверит в наши преимущества • Нам доверяют крупные концерны, такие как ABB.

• Мы настолько уверены в качестве своей работы и нам очень небезразличен дальнейший комфорт наших клиентов, что мы предлагаем не только гарантийное обслуживание, но и пожизненное. Характер бренда • Большой, сильный, умный, бережливый.

• Если артист — м.б. Жорес Алфёров, Владимир Путин, Александр Михайлов, (может быть певец Дятлов).

• Если персонаж, то Илья Муромец — он борется за Родину, защищает своих, помогает своей природе.

• Если это животное, то это бык или медведь. Те, кто отстаивают своё. Большие, сильные. Воплощение силы и защиты.

• Если птица, то лебедь — большой, сильный. Косвенные аналоги (образы близкие по духу) Алтай. Город, где резиденция Далай-Ламы. Что бренд символизирует (должен символизировать) для потребителя, чем в сознании потребителя должен отличаться от конкурирующих брендов Толковые, рукастые, надёжные. Надёжные — сопровождают и обслуживают дальше по жизни. Как служба «одного окна» и европейский «хаусмастер».

Мотивация потребительского выбора, в чем будет потребительская выгода Долгосрочная экономия. Любопытство. Превосходство над окружающими. Основные конкуренты (прямые конкуренты, смежные рынки), кто из конкурентов больше всех потеряет в случае нашего успеха DomPoUmu.ru, i-SmartHouse.ru, Int-Dom.ru, Sciona.com, Inhes. ru, In-Style.ru, Smartelektrikers.ru, Asemantics.com Преимущества конкурентов перед брендом Дольше на рынке. Больше опыт в узкой тематике, но в какой-то одной. Недостатки конкурентов перед нашим брендом Непрофессионализм. Разрозненность услуг. Дискоммуникация между собой. Целевая Аудитория (ядро \ дополнительная) Мужчины от 40 до 65 лет. Москвичи и жители МО, а так же недавно переехавшие в Москву.

Что потребитель думает/знает о бренде/услугах, что он должен думать/знать о бренде/услугах Эти ребята делают фантастические вещи!

Потребитель (осязаемый портрет в двух словах, главные потребности, сильные мотивы, чего хотят достичь) 1). Топ менеджеры и директора. Люди с достатком от 200 000 руб/мес.

2). Обеспеченные люди с достатком выше 70 000 руб/мес. Новосёлы. Те, кто хотят качественной работы всех подрядчиковпод эгидой одной компании.

Повод к обращению за услугой Накопление собственных средств, чтобы построить собственный дом. Желание построить родовое гнездо.

Топ-менеджеры, средние и крупные предпрениматели. Семейные. Дети есть. Современные и продвинутые. Уверенные в себе.

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Having studied the project brief, we made a list of the main topics for the study and made a list of keywords. Изучив проектный бриф мы сформировали список основных тем для изучения и составили список ключевых слов.

Electro Motors, Cargo, Petrol, Termo, Domus, Natura, Tours, Tele, consortium, innovative technologies, modern life, comfort, environment, through nature, pristine purity, rationality, housemaster, construction, electrical, automation, electronics, hybrid systems, heat pumps, air conditioners, solar batteries, trade in motor vehicles, transportation, production of environmentally friendly agricultural products, oil, cottage building, integrated services, telecommunication, fantastic, professionals, range of services, high responsibility, family nest, swan, Altai, Transbaikal, Motherland, great, strong, clever, thrifty, aum

Version 2014.VIII.20

Electro, Motors, Cargo, Petrol, Termo, Domus, Natura, Tours, Tele, консорциум, инновационные технологии, современная жизнь, комфорт, экология, первозданная чистота, рациональность, хаусмастер, строительная электрика, автоматика, электроника, гибридные системы, тепловые насосы, кондиционеры, солнечные батареи, торговля автотехникой, перевозка грузов, эко сельхозпродукция, переработка, транспортировка, нефть, коттедж, строительство, комплексное обслуживание, телекоммуникация, фантастика, профессионалы, спектр услуг, высокая ответственность, родовое гнездо, лебедь, Алтай, Забайкалье, родина, большой, сильный, умный, бережливый, ом/аум

AUMBI. ID Project р а з р аб о тка фирменног о с т и л я

2

2. PRE-PROJECT RESEARCH пр едпр о ек тные изыска ния

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

WORK QUESTIONS

п р о ек тир ов а ние фи рменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

р а б оч ие в опр о сы

?

WHAT IMAGES AND ICONS ARE MOST TYPICAL FOR THE COMPANY ACTIVITIES? КАКИЕ ОБРАЗЫ ХАРАКТЕРНЫ ДЛЯ РАЗНЫХ ВИДОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ?

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: ACTIVITIES OF COMPANY

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы, приме ры , а на лог и: ви д ы де я тельно с ти компа н ии

DOMUS

с т р ои тел ьс тв о / о б сл у жив а н ие

ELECTRO

эле к т р о те х н и к а

If to look at all found pictograms, it is possible to find among them such which are very close among themselves in a form and composition. We will pay on them special attention.

TERMO

те рмо те х н и к а

NATURA / AGRO

экологи че с к ие пр од у к ты пи т а н ия

PETROL / NEFTO

пе р е в о з к а и пер е р а б о тка не ф ти

CARGO

пе р е в о з к а гр у з ов

MOTORS

п р од а ж а а вто те х н ики

TELE / COMMUNICATIONS теле ком м у н и к а ц ии

TOURS

Если посмотреть на все найденные пиктограммы, то можно обнаружить среди них такие, которые очень близки между собой по форме и композиции. Обратим на них особое внимание.

т у рис ти че с к а я де я тельно с ть

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

WORK QUESTIONS

п р о ек тир ов а ние фи рменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

р а б оч ие в опр о сы

?

WHAT TOPICS YOU NEED TO STUDY FIRST? WHAT IMAGES ARE RELATED TO THESE TOPICS? WHAT KIND OF FOUND IMAGES IS THE MOST REVEALING? КАКИЕ ТЕМЫ НУЖНО ИЗУЧИТЬ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ? КАКИЕ ОБРАЗЫ ОТНОСЯТСЯ К ЭТИМ ТЕМАМ? КАКИЕ НАЙДЕННЫЕ ОБРАЗЫ НАИБОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ?

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: PROJECTS OF COMPANY

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: пр о е к ты компа н ии

At the beginning of the activity the company was engaged in implementation of the ecological tourist and hotel project on Lake Baikal.

Probably, this information is useful to us at design of elements of a corporate style. В начале своей деятельности компания занималась реализацией экологического туристическо-гостиничного проекта на озере Байкал. Возможно, эта информация пригодится нам при проектировании элементов фирменного стиля.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: TRANSBAIKAL & ALTAI

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: Заб а йка лье и Ал т а й

The company is registered in Altai Republic. It too can prompt us the stylistic graphic decision. Компания зарегистрирована в республике Алтай. Это тоже может подсказать нам стилистическое изобразительное решение.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: AUM (SACRED WORD)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: ом (свяще н но е слов о)

The name of the company occurs from the Sanskrit word “aum”, in Hindu and Veda tradition — a sacral sound, an initial mantra.

“Aum” is often interpreted as a symbol of a divine Trinity of Brahma, Vishnu and Shiva, quintessence of the Word. Название компании происходит от санскритского слова «ом/аум», в индуистской и ведийской традиции — сакрального звука, изначальной мантры. «Ом/аум» часто интерпретируется как символ божественной троицы Брахмы, Вишну и Шивы, квинтэссенция Слова. В соответствии с ведийским наследием, считается, что звук ом был первым проявлением не явленного ещё Брахмана, давшим начало воспринимаемой Вселенной, произошедшей от вибрации, вызванной этим звуком.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: MANDALA

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: м а н д а ла

Mandala (sanscr. — circle, disk) — the sacral schematic image or the design used in religious practicians. Geometrical symbol of difficult structure which is interpreted as Universe model. The typical form — the external circle entered in it a square in which the internal circle which is often segmented is entered or has a lotus form. Mandalas can be as two-dimensional, represented on the plane, and volume, relief. Мандала (санскр. — круг, диск) — сакральное схематическое изображение либо конструкция, используемая в религиозных практиках. Геометрический символ сложной структуры, который интерпретируется как модель вселенной. Типичная форма — внешний круг, вписанный в него квадрат, в который вписан внутренний круг, который часто сегментирован или имеет форму лотоса. Мандалы могут быть как двумерными, изображенными на плоскости, так и объёмными, рельефными.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: SYMBOLS OF CHAKRAS / LOTUS

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: симв олы ча кр / ц в е ток ло то с а

The next logical chain after the sacred syllable “om” and mandalas are symbols of the chakras and the Lotus flower, on the basis of which the symbols of the chakras built. Следующим по логической цепочке после священного слога «ом» и мандалы, идут символы чакр и цветок лотоса, на основе которого символы чакр построены.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: SIGNS AND SYMBOLS

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: зна ки и симв олы

Continuing the theme of ancient and esoteric symbolism, we to consider other signs and symbols, also signs that perhaps leave on Earth the envoys of other worlds. Продолжая тему древней и эзотерической символики, хочется так же рассмотреть и другие древние знаки и символы, а так же знаки, которые для землян, возможно, оставляли и оставляют посланцы иных миров.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: CONUNDRUMS AND PUZZLES

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: г олов оломки

Another important theme is the “constructor”, as the personification of “engineering” and “company gathered from disparate units”, as well as the theme of the “puzzle”, as the personification brilliant compositional solutions to complex and difficult task. Другой важной для нас темой является «конструктор», как олицетворение «инженерной мысли» и «компании собранной из разнородных подразделений», а так же тема «головоломки», как олицетворение гениального композиционного решения сложной задачи.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: SMART, MIND & INTELLECT

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: р а з у м и ин тел ле к т

As one of the basic directions of activity of the company is “smart house”, we need to be reflected in the corporate style & simbolics a “smart & intelligence”. Так как одно из основных направлений деятельности компании — это «умный дом», то нам необходимо отразить в фирменной символике «интеллектуальность».

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: HOUSES & COTTAGES

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: дом а и ко т тед жи

As one of the basic directions of activity of the company is “smart house”, then we would be useful to reflect in branding elements related to the home and housekeeping. Так как одно из основных направлений деятельности компании — это «умный дом», то нам было бы полезно отразить в фирменной символике элементы относящиеся к дому и содержанию дома.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: MODERN TECHNOLOGIES

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: с овр еме н н ые те х нолог ии

As one of the main activities of the company is contemporary and high technology, let’s look at and examine the images that relate to this topic. Так как один из основных ориентиров деятельности компании это современность и высокотехнологичность, давайте рассмотрим и изучим изображения, которые относятся к этой теме.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: SMART HOME

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: у мн ы й дом

The concept of “smart house” also means the connection of the housebuilding and housekeeping with modern technologies. Понятие «умный дом» также означает связь домостроительства и домосодержания с современными технологиями.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: ECOLOGY

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: эколог ия

One of the main activities of the company is ecologicall and harmony with nature. This page shows some examples of how the theme of ecology show designers and artists. Ещё один из главных ориентиров деятельности компании —это экологичость и гармония с природой. На этой странице приведены несколько примеров как тему экологии показывают дизайнеры и художники.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: CYCLE

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: ц ик л

Also very important for us, information: in nature there is a circulation of and relationship between various elements. The company Aumby makes the “smart home” in harmony with nature, on the basis of the principles of restoration, renewal, recirculatory water and heat. Consider the images associated with recycling and the relation of the elements. Так же важной для нас информацией является следующая — в природе происходит круговорот и взаимосвязь одного элемента с другим. Компания Аумби делает «умные дома» в гармонии с природой, на основе принципов восстановления, возобновления, рециркулирования воды и тепла. Рассмотрим изображения связанные с круговоротом.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: MULTIPLE (IN UNITY)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: множе с тв о (в ед инс тв е )

The company Aumby consists of different departments engaged in different types of businesses. Therefore, it is important to consider examples of visual themes “many in the unity and the unification of disparate elements. Компания Аумби состоит из разных подразделений, занимающихся разными видами бизнеса. Поэтому нам важно рассмотреть примеры визуального отображения темы «множество в единстве» и «объединение разрозненных элементов».

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

WORK QUESTIONS

п р о ек тир ов а ние фи рменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

р а б оч ие в опр о сы

?

WHAT KIND OF FOUND IMAGES ARE THE MOST TYPICAL FOR ALL TOPICS? WHAT GEOMETRICAL FIGURES ARE MORE OFTEN USED? КАКИЕ НАЙДЕННЫЕ ОБРАЗЫ НАИБОЛЕЕ ТИПИЧНЫЕ ДЛЯ ВСЕХ ТЕМ? КАКИЕ ГЕОМЕТРИЧЕСКИЕ ФИГУРЫ ЧАЩЕ ВСТРЕЧАЮТСЯ?

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: ANALYSIS OF FOUNDED IMAGES

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: а на лиз на й де н н ы х о бр а з ов

AUM

CHAKRA

MANDALA

LOTUS

SIGNS

CONUNDRUM

с и м в ол ы

г олов оломки

ча кр а ло то с ом (свящ. слов о)

м а н д а ла

BURYATIYA

ACTIVITIES

Бу ря тия

ви д ы де я тельно с ти

TECHNOLOGY

PROJECTS

с овр . те х нолог ии

пр о е к ты компа н ии

и н тел лек т

INTELLECT

дом

HOUSE (KEEP)

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

у мн ы й дом

эколог и я

цикл

множе с тв о

SMART HOME

ECOLOGY

CYCLE

MULTIPLE

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

In this overview we see the most typical motives for building brand in all of our themes, from esoteric and technical.

Further, all typical signs and smoly can be expanded in a more geometric categories. На этой сводной таблице мы видим самые типовые мотивы для построения фирменного знака на все «наши» темы, от эзотерических до технических. Далее, все типовые знаки и смволы можно будет разложить по нескольким геометрическим категориям.

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: ANALYSIS OF GEOMETRY

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: а на лиз г е оме т рии на й де н н ы х о бр а з ов

CIRCLE / DISK / ROUND к р у г / д ис к / окру жно с ть

Having analysed all total images of the studied subjects, we come to a conclusion that the most widespread geometrical figures it: circle, square, spiral-svastikoid and triangle. As the cross, a star and an inflorescence often used.

SQUARE к в а д р ат

TRIANGLE

т р е у г ол ьн и к

CROSS / CREST

пе р е в о з к а и пер е р а б о тка не ф ти

STAR

звезда

SPIRAL / SWASTICOID с п и р а л ь / с в а с т икои д

PETALS / FLOWER ле пе с тк и / ц в е ток

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Проанализировав все итоговые изображения изученных тематик, приходим к выводу, что самые распространенные геометрические фигуры это: круг, квадрат, спираль-свастикоид и треугольник. Так же часто встречается крест, звезда и соцветие.

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

WORK QUESTIONS

п р о ек тир ов а ние фи рменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

р а б оч ие в опр о сы

?

WHAT LOGOS OF COMPETITORS LOOK? WHAT LOGOS OF OTHER WORLD COMPANIES LOOK? WHAT EXISTING LOGOS SUIT FOR US? КАК ВЫГЛЯДЯТ ЛОГОТИПЫ КОНКУРЕНТОВ? КАК ВЫГЛЯДЯТ ЛОГОТИПЫ ДРУГИХ МИРОВЫХ КОМПАНИЙ? КАКИЕ СУЩЕСТВУЮЩИЕ ЛОГОТИПЫ НАМ ПОДХОДЯТ?

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: LOGOS OF THE COMPETITORS

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: лог о типы кон к у р е н тов

At the time of development of a corporate style, main competitors of the company of Aumbi were the firms which are engaged in hightechnology equipment of private housing. We will consider their logos more attentively. На момент разработки фирменного стиля, главными конкурентами компании Аумби являлись фирмы, занимающиеся высокотехнологичным оснащением частного жилья. Рассмотрим их логотипы внимательнее.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: ABSTRACT SUITABLE LOGOS

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: аб с т р а к тн ые под х од ящие лог о типы

As at Aumbi it is some activities, rather neutral and abstract logo is necessary. We will consider a little existing the ravines, suitable us following the results of the previous analyses. Так как у Аумби несколько направлений деятельности, необходим достаточно нейтральный и абстрактный фирменный знак. Рассмотрим несколько существующих лого, подходящих нам по итогам предыдущих анализов.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: ABSTRACT SUITABLE LOGOS

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: аб с т р а к тн ые под х од ящие лог о типы

As at Aumbi it is some activities, rather neutral and abstract logo is necessary. We will consider a little existing the ravines, suitable us following the results of the previous analyses. Так как у Аумби несколько направлений деятельности, необходим достаточно нейтральный и абстрактный фирменный знак. Рассмотрим несколько существующих лого, подходящих нам по итогам предыдущих анализов.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: ABSTRACT SUITABLE LOGOS

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: аб с т р а к тн ые под х од ящие лог о типы

As at Aumbi it is some activities, rather neutral and abstract logo is necessary. We will consider a little existing the ravines, suitable us following the results of the previous analyses. Так как у Аумби несколько направлений деятельности, необходим достаточно нейтральный и абстрактный фирменный знак. Рассмотрим несколько существующих лого, подходящих нам по итогам предыдущих анализов.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

?

WHAT OTHER OPTIONS YOU SEEMED SUITABLE FOR OUR CASE? КАКИЕ ИЗ “ЧУЖИХ” ВАРИАНТОВ ВАМ ПОКАЗАЛИСЬ ПОДХОДЯЩИМИ ДЛЯ НАШЕГО СЛУЧАЯ?

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

WORK QUESTIONS

п р о ек тир ов а ние фи рменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

р а б оч ие в опр о сы

?

HOW ARE THE LOGOS OF BRAND-UMBRELLA? IS IT POSSIBLE TO USE THE SAME TRADEMARK FOR SEVERAL SUB BRANDS? КАК ВЫГЛЯДЯТ ЛОГОТИПЫ ЗОНТИЧНЫХ БРЕНДОВ? МОЖНО ЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ОДИН ЗНАК ДЛЯ НЕСКОЛЬКИХ СУБ БРЕНДОВ?

AUMBI. ID Project

2. PRE-PROJECT RESEARCH

REFERENCES: BRAND-UMBRELLAS

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р ед п р о е к тн ые и з ыс к а н и я

о б р а з ц ы , приме ры , а на лог и: лог о типы з он ти чн ы х бр е н дов и с у ббр е н дов

Logos of umbrella sub brands can be absolutely identical, or differ hardly noticeable elements, or have additional prefixes, or can have the unique configuration. Imperceptible differences worsen intra corporate differentiation, and too different subbrands can confuse the consumer and he won’t understand that deals with division of large reputable company. Means to us it is necessary to find “golden mean” between two extremes. Логотипы зонтичных суб брендов могут быть абсолютно идентичными, либо отличаться малозаметными элементами, либо иметь дополнительные приставки, либо могут иметь свою уникальную компоновку. Незаметные отличия ухудшают внутрикорпоративную дифференциацию, а чересчур отличающиеся суббренды могут запутать потребителя и он не поймёт, что имеет дело с подразделением крупной уважаемой компании. Значит нам нужно найти «золотую середину» между двумя крайностями.

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

3

AUMBI. ID Project

р а з р аб о тка фирменног о с т и л я

3. PROJECT DEVELOPEMENT. SKETCHING STAGE пр о ек тир ов а ние. э т а п э скизир ов а ния

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

SKETCHING

п р о ек тир ов а ние фи рменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

э с к и з и р ов а н ие

?

WHICH OF THE DEVELOPED VARIANTS OF A TRADEMARK: (A) LIKE? (C) ARE SUITABLE FOR ALL SUBJECTS { HOME, AUTO, ECO... }?

(C) WELL LOOK SMALL? (D) MORE ADAPTED TO ADD NEW VERBAL PREFIXES? КАКИЕ ИЗ РАЗРАБОТАННЫХ ВАРИАНТОВ ФИРМЕННОГО ЗНАКА: (А) НРАВЯТСЯ? (В) ПОДХОДЯТ КО ВСЕМ ТЕМАТИКАМ { ДОМ, АВТО, ЭКО...}? (С) ХОРОШО СМОТРЯТСЯ МЕЛКИМИ? (D) ПРИСПОСОБЛЕНЫ К ДОБАВЛЕНИЮ НОВЫХ СЛОВЕСНЫХ ПРИСТАВОК?

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

SKETCHING (1)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

э с к и з и р ов а н ие

The first group of sketches based on three geometric shapes - circle, triangle and square. Первая группа эскизов построена на трёх геометрических фигурах — круге, треугольнике и квадрате.

to better understand which of the new sketches equally well suited to all nine business areas, it is important to compare presents icons at the bottom

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

чтобы лучше понять, какой из новых эскизов одинаково хорошо подходит ко всем девяти сферам бизнеса, его нужно сравнить с представленными внизу пиктограммами

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

SKETCHING (2)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

э с к и з и р ов а н ие

The second group of conceptual sketches of logo based on three simple shapes: a cross, square and circle, and of their derivatives.

At right shows the combination of the sign with conditional logotype and name of structural unit of the corporation.

Sketches at this stage drawn conditionally and draftly. In the next stage they will be finished and colored.

Вторая группа эскизных вариантов построена на основе трёх простых фигур: креста, квадрата и круга, а так же из их производных. Справа показано сочетание знака с условным логотипом и написанием структурного подразделения компании. to better understand which of the new sketches equally well suited to all nine business areas, it is important to compare presents icons at the bottom

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

чтобы лучше понять, какой из новых эскизов одинаково хорошо подходит ко всем девяти сферам бизнеса, его нужно сравнить с представленными внизу пиктограммами

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Эскизы на данном этапе отрисованы грубо, условно. Далее они будут доработаны и раскрашены.

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

SKETCHING (3)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

э с к и з и р ов а н ие

The third group of sketches based on figures: traconego cross, triangle, circle and knot.

At right shows the combination of the sign with conditional logo and the name of the structural unit of the company (sub-brand).

Sketches at this stage drawn conditionally and draftly. In the next stage they will be finished and colored.

Третья группа эскизов построена на основе фигур: трёхконечного креста, треугольника, круга и узла. Справа показано сочетание знака с условным логотипом и названием структурного подразделения компании (суб-брендом).

to better understand which of the new sketches equally well suited to all nine business areas, it is important to compare presents icons at the bottom

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

чтобы лучше понять, какой из новых эскизов одинаково хорошо подходит ко всем девяти сферам бизнеса, его нужно сравнить с представленными внизу пиктограммами

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Эскизы на данном этапе отрисованы грубо, условно. Далее они будут доработаны и раскрашены.

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

SKETCHING (4)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

э с к и з и р ов а н ие

The fourth group of sketches based on figures: spiral, swastikoid, knot, mutually complimentary elements, etc.

At right shows the combination of the sign with conditional logo and the name of the structural unit of the company (sub-brand).

Sketches at this stage drawn conditionally and draftly. In the next stage they will be finished and colored.

Четвёртая группа эскизов построена на основе фигур: спираль, свастикоид, узел, взаимокомплиментарные элементы и др. Справа показано сочетание знака с условным логотипом и названием структурного подразделения компании (суб-брендом). to better understand which of the new sketches equally well suited to all nine business areas, it is important to compare presents icons at the bottom

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

чтобы лучше понять, какой из новых эскизов одинаково хорошо подходит ко всем девяти сферам бизнеса, его нужно сравнить с представленными внизу пиктограммами

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Эскизы на данном этапе отрисованы грубо, условно. Далее они будут доработаны и раскрашены.

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

SKETCHING (5)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

э с к и з и р ов а н ие

The fifth group of sketches based on figures: spiral, swastikoid, knot, mutually complimentary elements, etc.

At right shows the combination of the sign with conditional logo and the name of the structural unit of the company (sub-brand).

Sketches at this stage drawn conditionally and draftly. In the next stage they will be finished and colored.

Пятая группа эскизов построена на основе фигур: треугольник, ромб, узел. Справа показано сочетание знака с условным логотипом и названием структурного подразделения компании (суб-брендом).

to better understand which of the new sketches equally well suited to all nine business areas, it is important to compare presents icons at the bottom

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

чтобы лучше понять, какой из новых эскизов одинаково хорошо подходит ко всем девяти сферам бизнеса, его нужно сравнить с представленными внизу пиктограммами

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Эскизы на данном этапе отрисованы грубо, условно. Далее они будут доработаны и раскрашены.

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

SKETCHING (6)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

э с к и з и р ов а н ие

The sixth group of sketches based on a variety of geometrical figures. This is an additional series of sketches. Шестая группа эскизов построена на широком спектре геометрических фигур. Это дополнительная серия эскизов.

to better understand which of the new sketches equally well suited to all nine business areas, it is important to compare presents icons at the bottom

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

чтобы лучше понять, какой из новых эскизов одинаково хорошо подходит ко всем девяти сферам бизнеса, его нужно сравнить с представленными внизу пиктограммами

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

1

3

2

?

WHICH OF

4

5

THE SKETCHES

WORTHY IMPROVEMENTS? КАКИЕ ИЗ

ВАРИАНТОВ ДОСТОЙНЫ

ДОРАБОТКИ?

6

Results of the second rejection. Результаты второй отбраковки

A

B

C

D

E

F

G

01

01

02

02

03

03

04

04

05

05

?

WHICH OF

THE SKETCHES

WORTHY IMPROVEMENTS? КАКИЕ ИЗ

ВАРИАНТОВ ДОСТОЙНЫ

06

06

07

07

A

B

C

D

E

F

G

ДОРАБОТКИ?

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

WORK QUESTIONS

п р о ек тир ов а ние фи рменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

р а б оч ие в опр о сы

?

WHAT SKETCHES CLOSER TO THE SUBJECT OF BUSINESS, ESOTERICS, NATURE, TECHNOLOGY, AND WHICH ARE EQUALLY CLOSE TO ALL FOUR THEMES? КАКИЕ ЭСКИЗЫ БЛИЖЕ К ТЕМЕ БИЗНЕСА, ЭЗОТЕРИКИ, ПРИРОДЫ, ТЕХНОЛОГИИ, А КАКИЕ ОДИНАКОВО БЛИЗКИ КО ВСЕМ ЧЕТЫРЁМ ТЕМАМ?

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

ANALYSIS OF SKETCHING RESULTS

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

а на л и з р е з ульт атов э скизир ов а н ия

On this matrix, we have once again otbrosami previously selected sketches by the principle of “equal proximity to the themes of spirituality, nature, techno and business.

Closer to the center options are most closely meets the requirements of the Technical Design Assignment (TDA).

ESOTERICS

TECHNO

IDEAL RESULT

BUSINESS

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

NATURE

На этой матрице мы ещё раз отбраковали выбранные ранее эскизы по принципу «одинаково равная близость к темам: эзотерика, природа, техно и бизнес. Ближе к центру находятся варианты наиболее точно отвечающие требованиям техзадания.

leaders of stage. лидеры этапа

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

WORK QUESTIONS

п р о ек тир ов а ние фи рменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

р а б оч ие в опр о сы

?

WHAT SKETCHES BEST SUITED TO ALL TOPICS RELATED TO THE COMPANY AUMBI? КАКИЕ ЭСКИЗЫ НАИЛУЧШЕ ПОДХОДЯТ КО ВСЕМ ТЕМАМ, ОТНОСЯЩИМСЯ К КОМПАНИИ АУМБИ?

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

ANALYSIS OF SKETCHING RESULTS

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

а на л и з р е з ульт атов э скизир ов а н ия

ом ( свя щенно е слов о)

цикл

CYCLE

On this matrix, we see the main topics and business areas, which should correspond to the final logo.

Let’s check what topics suitable every sketch — lay all options on thematic sectors.

эколог и я

ECOLOGY AGRO

AUM

с ел ьс ко е х о з - в о

BURYATIYA Бу ря т и я

FOOD

?

INTELLECT ин тел лек т

п р од у к т ы пи т а н ия

TOURS т у ризм

HOUSEKEEP домов одс т в о

What sketch on this matrix more than others? Какого эскиза на этой матрице больше остальных?

SMART HOME у мный дом

NEW TECH

с овр. те хнолог ии

TELECOM

телекомм у ник а ци и

BUSINESS

ELECTRO эле к т р о

TERMO

На этой матрице мы видим основные темы и направления бизнеса, которым должен соответствовать итоговый знак. Проверим к каким темам подходит каждый эскиз — разложим все варианты по тематическим секторам. most suitable to 18 subjects from 20 / наиболее подходящий к 18 темам из 20. to 17 subjects / для 17 тем.

те п ло

to 16 subjects / для 16 тем.

PETROL

to 15 subjects / для 15 тем.

не ф ть и топ лив о

to 14 subjects / для 14 тем из 20.

CARGO

би зне с

пе р е в о з к и

PROJECTS

п р о ек т ы компа ни и

MULTIPLE

AUTO а вто

м ноже с тв о в ед и нс тв е

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

ANALYSIS OF SKETCHING RESULTS. EXAMPLE

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

а на л и з р е з ульт атов э скизир ов а н ия. приме р

цикл

ом ( с а к р а л ь но е слов о)

CYCLE

In this example, we see one of the designs was divided by topics. For some, the fact he is well suited, but for others not.

эколог и я

ECOLOGY AGRO

AUM

с ел ьс ко е х о з я йс тв о

BURYATIYA

FOOD

Бу ря т и я

п р од у к т ы пи т а н ия

TOURS

INTELLECT

т у ризм

ин тел лек т

HOUSEKEEP

75%

SMART HOME у мный дом

NEW TECH

с овр. те хнолог ии

домов одс т в о

ELECTRO эле к т р о

TERMO те п ло

TELECOM

PETROL

телекомм у ник а ци и

не ф ть и топ лив о

BUSINESS

CARGO

би зне с

пе р е в о з к и

PROJECTS

п р о ек т ы компа ни и

MULTIPLE

AUTO а вто

м ноже с тв о в ед и нс тв е

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

На этом примере мы видим, как один из вариантов знака распределился по темам. Для одних тем он хорошо подходит, а для других нет.

MULTIPLE PROJECTS BUSINESS TELECOM NEW TECH SMART HOME INTELLECT BURYATIYA AUM CYCLE ECOLOGY AGRO FOOD TOURS HOUSEKEEP ELECTRO TERMO PETROL CARGO AUTO

Version 2014.VIII.20

15 / 20 = 75 %

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

ANALYSIS OF SKETCHING RESULTS

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

а на л и з р е з ульт атов э скизир ов а н ия

the most suitable to the greatest number of our themes наиболее подходящий к наибольшему количеству наших тем

I. II. III.

90%

leaders №2. лидеры №2

85%

leader №3. лидер №3

80%

IV.

75%

V.

70%

VI.

65%

VII.

60%

VIII.

55%

IX.

50%

X-XII.

45-35% a

b

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

c

d

e

So, all the preliminary rejection produced. We saw what trademarks can be particularly useful for us.

Further necessary survey among the target audience. Итак, все предварительные отбраковки произведены. Мы увидели, какие именно фирменные знаки могут быть особенно полезны для нас. Дальше необходим опрос среди целевой аудитории.

f

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

WORK QUESTIONS

п р о ек тир ов а ние фи рменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

р а б оч ие в опр о сы

?

QUESTIONS TO THE POLL PARTICIPANTS: WHAT ARE THE SKETCHES YOU MORE (1) LIKE, (2) SEEM TO BE SUITABLE TO THE SUBJECTS OF THE COMPANY, (3) DIFFER FROM THE COMPETITORS, (4) ORIGINAL / REMEMBER? ВОПРОСЫ К УЧАСТНИКАМ ОПРОСА: КАКИЕ ЭСКИЗЫ ВАМ БОЛЬШЕ (1) НРАВЯТСЯ, (2) КАЖУТСЯ ПОДХОДЯЩИМИ К ТЕМАТИКЕ КОМПАНИИ, (3) ОТЛИЧАЮТСЯ ОТ КОНКУРЕНТОВ, (4) ОРИГИНАЛЬНЫ / ЗАПОМИНАЕМЫ?

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

SURVEY / POLL (1)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

оп р о с / г оло с ов а н ие

Now it is necessary to conduct a small survey among respondents out of our project. Preferred social characteristics for the participants of the survey aged 35+, male, businessmen, managers, and technical specialists.

FRIENDS, PLEASE RATE IF THESE SKETCHES ON THE FOUR CRITERIA ON A SCALE FROM 0 TO 5 POINTS / ДРУЗЬЯ, ОЦЕНИТЕ ПОЖАЛУЙСТА ЭТИ ЭСКИЗЫ ПО ЧЕТЫРЁМ КРИТЕРИЯМ ПО ШКАЛЕ ОТ 0 ДО 5 БАЛЛОВ 01

02

03

04

05

06

07

08

09

SKETCHES ЭСКИЗЫ

LIKE TO ... НРАВИТСЯ НА ... (? БАЛЛОВ) SUITABLE FOR...

ALL TOPICS ON... ПОДХОДИТ КО... ВСЕМ ТЕМАМ НА...

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

ORIGINAL AND...

MEMORABILITY TO... ОРИГИНАЛЕН И... ЗАПОМИНАЕМ НА...

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

DIFFERENT FROM...

COMPETITORS IN... ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ... КОНКУРЕНТОВ НА...

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

COMPETITORS AND COLLEAGUES / КОНКУРЕНТЫ И КОЛЛЕГИ

agro агро

tourism / hospitality туризм / гост-во

auto авто

telecom телекоммуникации

smart home умный дом

petrol / fuel нефть / топливо

electric / energy электро / энерго

cargo грузоперевозки

thermo тепло

building строительство

COMPANY ACTIVITY / ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

This page shows the top finalists (70-90%) of the previous stage. The table should be shown in printed form to several respondents, with a request to place points. Теперь необходимо провести небольшой опрос среди респондентов вне нашего проекта. Предпочтительные соцдем характеристики для участников опроса — возраст 35+, мужской пол, бизнесмены, менеджеры и технические специалисты. На этой странице, показаны эскизы топ-финалисты (70-90%) предыдущего этапа. Таблицу необходимо показать в распечатанном виде нескольким респондентам, с просьбой расставить баллы.

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

SURVEY / POLL (2)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

оп р о с / г оло с ов а н ие

Now it is necessary to conduct a small survey among respondents out of our project. Preferred social characteristics for the participants of the survey aged 35+, male, businessmen, managers, and technical specialists.

FRIENDS, PLEASE RATE IF THESE SKETCHES ON THE FOUR CRITERIA ON A SCALE FROM 0 TO 5 POINTS / ДРУЗЬЯ, ОЦЕНИТЕ ПОЖАЛУЙСТА ЭТИ ЭСКИЗЫ ПО ЧЕТЫРЁМ КРИТЕРИЯМ ПО ШКАЛЕ ОТ 0 ДО 5 БАЛЛОВ 10

11

12

13

14

15

16

17

18

SKETCHES ЭСКИЗЫ

LIKE TO ... НРАВИТСЯ НА ... (? БАЛЛОВ) SUITABLE FOR...

ALL TOPICS ON... ПОДХОДИТ КО... ВСЕМ ТЕМАМ НА...

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

ORIGINAL AND...

MEMORABILITY TO... ОРИГИНАЛЕН И... ЗАПОМИНАЕМ НА...

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

DIFFERENT FROM...

COMPETITORS IN... ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ... КОНКУРЕНТОВ НА...

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

COMPETITORS AND COLLEAGUES / КОНКУРЕНТЫ И КОЛЛЕГИ

agro агро

tourism / hospitality туризм / гост-во

auto авто

telecom телекоммуникации

smart home умный дом

petrol / fuel нефть / топливо

electric / energy электро / энерго

cargo грузоперевозки

thermo тепло

building строительство

COMPANY ACTIVITY / ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

This page shows the finalists (6070%) of the previous stage. The table should be shown in printed form to several respondents, with a request to place points. Теперь необходимо провести небольшой опрос среди респондентов вне нашего проекта. Предпочтительные соцдем характеристики для участников опроса — возраст 35+, мужской пол, бизнесмены, менеджеры и технические специалисты. На этой странице, показаны эскизы финалисты (60-70%) предыдущего этапа. Таблицу необходимо показать в распечатанном виде нескольким респондентам, с просьбой расставить баллы.

Version 2014.VIII.20

AUMBI. ID Project

3. PROJECT DEVELOPEMENT

SURVEY / POLL (3)

п р о ек т фирменног о с т и л я

п р о е к ти р ов а н ие

оп р о с / г оло с ов а н ие

Now it is necessary to conduct a small survey among respondents out of our project. Preferred social characteristics for the participants of the survey aged 35+, male, businessmen, managers, and technical specialists.

FRIENDS, PLEASE RATE IF THESE SKETCHES ON THE FOUR CRITERIA ON A SCALE FROM 0 TO 5 POINTS / ДРУЗЬЯ, ОЦЕНИТЕ ПОЖАЛУЙСТА ЭТИ ЭСКИЗЫ ПО ЧЕТЫРЁМ КРИТЕРИЯМ ПО ШКАЛЕ ОТ 0 ДО 5 БАЛЛОВ 19

20

21

22

23

24

25

26

27

SKETCHES ЭСКИЗЫ

LIKE TO ... НРАВИТСЯ НА ... (? БАЛЛОВ) SUITABLE FOR...

ALL TOPICS ON... ПОДХОДИТ КО... ВСЕМ ТЕМАМ НА...

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

ORIGINAL AND...

MEMORABILITY TO... ОРИГИНАЛЕН И... ЗАПОМИНАЕМ НА...

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

0-5 ?

DIFFERENT FROM...

COMPETITORS IN... ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ... КОНКУРЕНТОВ НА...

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

(P.S.)

© 2014. AIWAX.RU | art-directed by A.Ivanov

COMPETITORS AND COLLEAGUES / КОНКУРЕНТЫ И КОЛЛЕГИ

agro агро

tourism / hospitality туризм / гост-во

auto авто

telecom телекоммуникации

smart home умный дом

petrol / fuel нефть / топливо

electric / energy электро / энерго

cargo грузоперевозки

thermo тепло

building строительство

COMPANY ACTIVITY / ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ

AUMBI. Corporate Identity Project | Разработка фирменного стиля АУМБИ

This page shows the finalists (5560%) of the previous stage. The table should be shown in printed form to several respondents, with a request to place points. Теперь необходимо провести небольшой опрос среди респондентов вне нашего проекта. Предпочтительные соцдем характеристики для участников опроса — возраст 35+, мужской пол, бизнесмены, менеджеры и технические специалисты. На этой странице, показаны эскизы финалисты (55-60%) предыдущего этапа. Таблицу необходимо показать в распечатанном виде нескольким респондентам, с просьбой расставить баллы.

Version 2014.VIII.20

ЧТО ДАЛЬШЕ? ИТАК, ДЛЯ ПРОДОЛЖЕНИЯ РАБОТЫ НЕОБХОДИМО РАЗОСЛАТЬ АНКЕТУ ОПРОСА НЕСКОЛЬКИМ РЕСПОНДЕНТАМ. ПО ИТОГАМ ОПРОСА ВЫ БУДЕТЕ ДОЛЖНЫ ВЫБРАТЬ 2-3 ПРЕДФИНАЛЬНЫХ ЭСКИЗА ФИРМЕННОГО ЗНАКА, ЧТОБЫ МЫ СМОГЛИ СДЕЛАТЬ НА ИХ ОСНОВЕ 3-5 ИТОГОВЫХ ВАРИАНТОВ ЗНАКА. ДАЛЕЕ БУДЕТ ДОРАБОТАНО ОСНОВНОЕ НАПИСАНИЕ “АУМБИ” И ПРИСТАВКИ ИЗ НАЗВАНИЙ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ. ДАЛЕЕ БУДУТ ДОРАБОТАНЫ ОСТАЛЬНЫЕ ГРАФИЧЕСКИЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ: ФИРМЕННЫЕ БЛОКИ, ЦВЕТОВАЯ ГАММА, ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ, СУПЕРГРАФИКА, ФИРМЕННЫЕ ФОНЫ. ДАЛЕЕ, НА ОСНОВЕ ГРАФИЧЕСКИХ КОНСТАНТ БУДУТ ДОРАБОТАНЫ ОБЪЕКТЫНОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ: ВИЗИТКА, БЛАНК, КОНВЕРТ, ПАПКА, БЭЙДЖ, CD-ROM, РУЧКА, ... ВЫВЕСКА, НАДВЕРНЫЕ ТАБЛИЧКИ И УКАЗАТЕЛИ, ФИРМЕННАЯ РАСКРАСКА АВТОМОБИЛЯ, ... ВЕБ-БАННЕР И ДР.