«Global ID» Booklets Design Workflow by aiwax ru

Презентация 3d

2015.12.16 www.aiwax.ru

КРЕАТИВНЫЕ БУКЛЕТЫ для GLOBAL-ID

СОДЕРЖАНИЕ

систематизация идей

мозговой штурм по методике BBDO

ПОИСК ИДЕЙ

Вброс идей на мозговом штурме Отбор и зарисовка идей

анализ и доработка идей

СОДЕРЖАНИЕ

целевая группа

Менеджеры проектных организаций

НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ Решения для проектов любой сложности

целевая группа

Директора малых монтажных предприятий

ОТСУТСТВИЕ КОНТРОЛЯ ПОРОЖДАЕТ ЧУДОВИЩ. Если ваш бизнес вам дорог, вызовите сервис или замените систему видеонаблюдения.

целевая группа

Главы служб безопасности бизнес-центров

ОБМАНЧИВОЕ СПОКОЙСТВИЕ Если ваши системы безопасности давно без техобсуживания — готовьтесь к сюрпризам.

Автором данных креативных идей являются Анна Глухова, Андрей Иванов, Анастасия Кравец и коллектив креативного сервиса AIWAX.RU

СОДЕРЖАНИЕ

Основная ЦА: менеджеры проектных организаций

Концепт «ЖИРАФ»

НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ Решения для проектов любой сложности

СОДЕРЖАНИЕ

Основная ЦА: директора монтажных организаций

Концепт «УБОРЩИЦА-ОБОРОТЕНЬ»

ОТСУТСТВИЕ КОНТРОЛЯ ПОРОЖДАЕТ ЧУДОВИЩ Если ваш бизнес вам дорог, вызовите сервис или замените систему видеонаблюдения

СОДЕРЖАНИЕ

Основная ЦА: главы служб безопасности бизнес-центров

Концепт «МЕДЛЕННАЯ БОМБА»

ОБМАНЧИВОЕ СПОКОЙСТВИЕ Если ваши системы безопасности давно без техобсуживания — готовьтесь к сюрпризам.

СОДЕРЖАНИЕ

целевая группа

подробное описание текстового наполнения лифлета

Менеджеры проектных организаций

В тексте для проектных организаций сделан упор на комплексное мышление представителей компании "Глобал АйДи", что делает партнёрство выгодным. Обозначенные далее в тексте возможности, которые проектировщики получают при сотрудничестве, подтверждают вышеприведённый тезис.

целевая группа

подробное описание текстового наполнения лифлета

требуется чуть более "приятельская" интонация

ТЕКСТЫ ДЛЯ БУКЛЕТОВ Важнейшим каналом воздействия на целевую аудиторию является вербальная коммуникация. Для того, чтобы точнее донести наше "послание" до трёх разных целевых групп, нам необходимо немного адаптировать общий текст для каждого буклета.

Директора малых монтажных предприятий

Ситуативная подводка к основному тексту данной брошюры раскрывает насущную потребность монтажных организаций — упор на безопасность складов. Далее изложена основная информация, отвечающая на частые вопросы таких организаций: о возможностях комплексных сборов сложных заказов и индивидуальных ценах.

текст для этой целевой аудитории может быть "золотой серединой", между двумя остальными

целевая группа

подробное описание текстового наполнения лифлета

Главы служб безопасности бизнес-центров

Ситуативная подводка, предваряющая общий текст брошюры, напоминает о самой актуальной проблеме владельцам бизнеса. Для бизнесменов необходимо решать проблемы оперативно и при этом прилагать как можно меньше усилий, поэтому в разделе "Характер Глобал АйДи" речь идёт о том, что данная компания является идеальным партнёром, которому можно доверить безопасность. Основной посыл данной брошюры — быстро решим любую возникшую проблему — обозначен в следующем разделе.

требуется чуть более "строгое" изложение информации

ЕЩЁ РАЗ ВНИМАТЕЛЬНО ИЗУЧАЕМ БРИФ

СОДЕРЖАНИЕ

целевая группа

Менеджеры проектных организаций

Обладая многолетним опытом и страстью к делу, мы готовы решать любые нестандартные задачи, стоящие перед вами. ХАРАКТЕР «ГЛОБАЛ АЙДИ» Современный подход к строительству — это комплексное мышление. На стадии проекта важно учесть все требования к безопасности, возможности здания и перспективы его эксплуатации. В «Глобал АйДи» знают о вечной головной боли проектных организаций. Наша профессиональная команда готова применить все свои компетенции, чтобы вместе с вами создавать безопасные пространства для работы, учёбы и жилья. СИЛА «ГЛОБАЛ АЙДИ» Сотрудничая с нашей компанией, вы получаете следующие возможности: 1). смежное ведение проекта; 2). скидка на оборудование по смете после установки; 3). специальные предложения на проектирование СКУД; 4). организация и проектирование систем безопасности в апартаментах. В «Глобал АйДи» к каждому клиенту особенный подход. Звоните, чтобы узнать о специальном решении для вас — +7 (495) 241-96-75.

целевая группа

Директора малых монтажных предприятий

Недостаточный контроль ситуации, или полное отсутствие мониторинга на ваших складах порождает настоящих чудовищ, готовых в любой момент навредить бизнесу. ХАРАКТЕР «ГЛОБАЛ АЙДИ» За долгие годы активной работы на рынке систем безопасности мы хорошо изучили потребности своих клиентов. Сегодня «Глобал АйДи» — надёжный во всех смыслах партнёр. С нами легко и просто работать, именно поэтому любой клиент «Глобал АйДи» остаётся довольным. В отличие от основных игроков рынка систем безопасности, компания «Глобал АйДи» более гибкая по части компенсаций и бонусов, сроков реализации проектов и изобретательности в решениях для вашего бизнеса. СИЛА «ГЛОБАЛ АЙДИ» Наше оборудование и услуги всегда помогут вам остаться в выигрыше. Монтажным организациям компания «Глобал АйДи» может предложить следующие возможности: — Товарные кредиты для постоянных клиентов — это не только дополнительная выгода для вас, но и залог долгосрочных партнёрских отношений. Для нас благополучие клиента действительно на первом месте.

ТЕКСТЫ ДЛЯ БУКЛЕТОВ ГОРИЗОНТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА С «ГЛОБАЛ АЙДИ» В любом проекте от совместной работы с нашей компанией выигрывают обе стороны. Почему? ЛЕГКО — мы превращаем конкурентов в партнёров, ведь от этого напрямую зависит качество услуг. В этом «Глобал АйДи» помогает восьмилетний опыт практики и ориентированный на клиента сервис. В ВАШИХ ИНТЕРЕСАХ — мы неконфликтные. Сложные заказы или какие-либо проблемы, возникшие в процессе работы, заставляют нас находить творческие решения, доводя проект до конца. БЫСТРО — оперативно реагируем на любую ситуацию, ведь в нашем распоряжении по-настоящему сильные и редкие специалисты. ГАРАНТИИ — Мы делаем всё возможное, чтобы сохранить ваше имущество и средства. В «Глобал АйДи» все клиенты получают гарантии и, в случае необходимости, сервисный ремонт.

после анализа брифа, разрабатываем общий текст и начинаем изменять его для трёх целевых групп

— Комиссионные для посредников — это выигрышно и для вас, и для компании «Глобал-АйДи». Мы с радостью готовы предложить вам и такие возможности. — Комплексный сбор сложных заказов. Всё предлагаемое на рынке систем безопасности оборудование вы можете найти и купить у нас. По Москве работаем с доставкой, чтобы вам было ещё удобнее. — Индивидуальные цены и возможность кредитования. Мы готовы предоставить отсрочку платежа, учитывая вашу ситуацию. ГОРИЗОНТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА С «ГЛОБАЛ АЙДИ» В любом проекте от совместной работы с нашей компанией выигрывают обе стороны. Почему? ЛЕГКО — мы решаем любые по сложности задачи, ведь от этого напрямую зависит качество услуг. В этом «Глобал АйДи» помогает многолетний опыт и ориентированный на клиента сервис. ЦЕНЫ — Если наши цены выше ваших ожиданий, мы компенсируем это различными способами: всевозможные бонусы и специальные предложения разрабатываются для каждого клиента индивидуально. В ВАШИХ ИНТЕРЕСАХ — мы неконфликтные и услужливые, при этом расторопные. Сложные заказы или какие-либо проблемы, возникшие в процессе работы, заставляют нас находить творческие решения, доводя проект до конца как можно быстрее. БЫСТРО — реагируем на любую ситуацию, ведь в нашем распоряжении понастоящему сильные и редкие специалисты. Помимо этого, у нас достаточно широкий ассортимент, что вместе с услугами доставки по Москве позволяет вам экономить время и ресурсы. ГАРАНТИИ — Мы делаем всё возможное, чтобы сохранить ваше имущество и средства. В «Глобал АйДи» все клиенты получают гарантии и, в случае необходимости, сервисный ремонт.

целевая группа

Главы служб безопасности бизнес-центров

Спокойствие может быть обманчивым, а благополучие зыбким, если вы используете для защиты своего бизнеса устаревшие системы безопасности. ХАРАКТЕР «ГЛОБАЛ АЙДИ» Почему вам с нами будет комфортно работать? Надёжность — это то, к чему стремится каждый владелец бизнеса. В нашем понимании надёжность состоит из нескольких критериев. — Отношение к людям. В «Глобал АйДи» внимательны ко всем клиентам, независимо от масштабов их бизнеса. — Отношение к делу. Добросовестный подход помогает нам и нашим клиентам становиться партнёрами надолго. Мы не только находим решения для любых ситуаций, но и квалифицированно воплощаем запланированное. — Отношение к себе. Совершенствуясь с каждым днём, мы гарантируем безопасность вашего бизнеса. В «Глобал АйДи» всегда знают о технических новинках рынка. СИЛА «ГЛОБАЛ АЙДИ» Комплексное обслуживание систем безопасности Свой вопрос в сфере безопасности бизнеса вы можете решить в одной организации, потому что «Глобал АйДи» — настоящие спасатели. Один ваш звонок — и наладчики устранят поломку, степень сложности для профессионалов не проблема. Сервис «Глобал АйДи» настолько лёгкий, что вы будете приятно удивлены скоростью и качеством обслуживания. Доставка по Москве не только возможна, но и входит в обязательные услуги нашей компании. ГОРИЗОНТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА С «ГЛОБАЛ АЙДИ» — Много лет мы решаем задачи безопасности бизнеса. За это время команда «Глобал АйДи» вырастила собственных профессионалов, выстроила систему сервисного обслуживания клиентов. — Созданная специалистами компании единая информационная база позволяет нам работать ещё быстрее и аккуратнее. Поэтому в «Глобал АйДи» консультируются и закупают системы безопасности даже конкуренты. — Российская компания, работающая по действующему законодательству и образованная без привлечения зарубежных капиталов, «Глобал АйДи» станет для вас самым надёжным партнёром.

СОДЕРЖАНИЕ

целевая группа

Менеджеры проектных организаций

целевая группа

ДАЛЕЕ,

вставляем в текст когнитивные триггеры, связанные с целями и нуждами целевых групп

целевая группа

Главы служб безопасности бизнес-центров

ПОЛУЧИВШИЕСЯ СИЛА «ГЛОБАЛ АЙДИ»

Директора малых монтажных предприятий

Комплексное обслуживание систем безопасности

Свой вопрос в сфере безопасности бизнеса вы можете решить в одной ТЕКСТЫ НУЖНО организации, потому что «Глобал АйДи» — настоящие спасатели. Один ваш звонок — и наладчики устранят поломку, степень сложности для

профессионалов не проблема. ВСТАВИТЬ В ДИЗАЙН Сервис «Глобал АйДи» настолько лёгкий, что вы будете приятно удивлены

скоростью и качеством обслуживания. Доставка по Москве не только возможна,

но и входит в обязательные услуги нашей компании. БУКЛЕТОВ.

ГОРИЗОНТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА С «ГЛОБАЛ АЙДИ» В любом проекте от совместной работы с нашей компанией выигрывают обе стороны. Почему? ЛЕГКО — мы решаем любые по сложности задачи, ведь от этого напрямую зависит качество услуг. В этом «Глобал АйДи» помогает многолетний опыт и ориентированный на клиента сервис. ЦЕНЫ — Если наши цены выше ваших ожиданий, мы компенсируем это различными способами: всевозможные бонусы и специальные предложения разрабатываются для каждого клиента индивидуально. В ВАШИХ ИНТЕРЕСАХ — мы неконфликтные и услужливые, при этом расторопные. Сложные заказы или какие-либо проблемы, возникшие в процессе работы, заставляют нас находить творческие решения, доводя проект до конца как можно быстрее. БЫСТРО — реагируем на любую ситуацию, ведь в нашем распоряжении понастоящему сильные и редкие специалисты. Помимо этого, у нас достаточно широкий ассортимент, что вместе с услугами доставки по Москве позволяет вам экономить время и ресурсы. ГАРАНТИИ — Мы делаем всё возможное, чтобы сохранить ваше имущество и средства. В «Глобал АйДи» все клиенты получают гарантии и, в случае необходимости, сервисный ремонт.

ГОРИЗОНТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА С «ГЛОБАЛ АЙДИ» — Много лет мы решаем задачи безопасности бизнеса. За это время команда «Глобал АйДи» вырастила собственных профессионалов, выстроила систему сервисного обслуживания клиентов. — Созданная специалистами компании единая информационная база позволяет нам работать ещё быстрее и аккуратнее. Поэтому в «Глобал АйДи» консультируются и закупают системы безопасности даже конкуренты. — Российская компания, работающая по действующему законодательству и образованная без привлечения зарубежных капиталов, «Глобал АйДи» станет для вас самым надёжным партнёром.

как будет выглядеть дизайн буклетов?

СОДЕРЖАНИЕ

КАК ДОЛГО "ЖИВЁТ" БУКЛЕТ? КАК ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ БУКЛЕТ?

СКОЛЬКО РАЗ ПРОСМАТРИВАЕТСЯ НОВЫЙ БУКЛЕТ?

ДИЗАЙН БУКЛЕТОВ

КАК ПРОДЛИТЬ СРОК «АКТИВНОЙ ЖИЗНИ» ЖИЗНИ БУКЛЕТА?

КАКИЕ БУКЛЕТЫ БОЛЬШЕ НРАВЯТСЯ?

По статистике, все стандартные лифлеты и брошюры летят в мусорную козину после 1-3 просмотров. Креативная обложка не только точнее доносит "послание" до потребителя, но и продлевает срок службы буклета. Оригинальная конструкция, нестандартные формат, фальцовка и послепечатная обработка буклета, так же, дают буклету шанс прожить на столе клиента дополнительное время.

СОДЕРЖАНИЕ

ДИЗАЙН-АНАЛОГИ

Вместе с клиентом мы рассмотрели несколько рефференсов (художественных аналогов) дизайна и вёрстки брошюр. Выделили из них несколько фаворитов и приступили к концептам вёрстки. Но нам ещё предстояло решить вопрос по количеству и форме страниц...

СОДЕРЖАНИЕ

можно выбрать необычную вырубку

ФОРМА БУКЛЕТОВ

можно выбрать необычное сложение

Необычная форма буклетов или способ их складывания обычно вызывают любопытство и более дружелюбное отношение со стороны потребителя. Наша задача подобрать оптимальное соотношение необычности и удобства пользования...

СОДЕРЖАНИЕ

В итоге клиент выбрал этот дизайн-концепт. Дальше нам предстояло сделать на его основе все буклеты из серии.

Для того, чтобы дольше удержать внимание и интерес к буклету, мы разработали для него орининальную разворачивающуюся конструкцию

вид буклета в аксонометрии

схема сворачивания буклета

СОДЕРЖАНИЕ

схема лакирования:

жёлтый цвет = выборочный лак

Выборочный лак сделает внешний вид буклетов более "премиальным"

схема сворачивания буклета

Техническая информация для типографии по лакированию и послепечатной обработке

СОДЕРЖАНИЕ

Итоговый дизайн буклетов 2015

СОДЕРЖАНИЕ

БУКЛЕТ 1 Основная ЦА: менеджеры проектных организаций

СОДЕРЖАНИЕ

БУКЛЕТ 2 Основная ЦА: директора монтажных организаций

СОДЕРЖАНИЕ

БУКЛЕТ 3 Основная ЦА: главы служб безопасности бизнес-центров

СОДЕРЖАНИЕ

Дизайн внутренних страниц буклетов выдержан в одном стиле, но адаптирован к трём разным цветовым гаммам, использованным в креативных иллюстрациях

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ БУКЛЕТОВ

СОДЕРЖАНИЕ

целевая группа

Менеджеры проектных организаций

целевая группа

Директора малых монтажных предприятий

целевая группа

Главы служб безопасности бизнес-центров

Основные отличия буклетов

заголовок на обложке

НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ для проектов любой сложности

дизайнерское Лёгкий современны дизайн на светлом фоне решение подчёркивает лёгкий юмор креативного концепта с жирафом в гигантском арочном металлоискателе. отличительные особенности от других лифлетов в серии

Имиджевые тексты ("Характер ГЛОБАЛАйДи") этого лифлета интонационно менее официальны, поэтому лучше подходят для молодой аудитории. В тезисах сделан акцент на широкие возможности GID, готовность решать самые необычные задачи, плюс сказано о щедрости по отношению к партнёрам. Это очень важная конкурентная информация, в случаях, когда проектанты выбирают подрядчика для своего нового проекта.

заголовок на обложке

ОТСУТСТВИЕ КОНТРОЛЯ РОЖДАЕТ ЧУДОВИЩ

дизайнерское Наиболее тёмный дизайн с доминирующим решение чёрным цветом на обложке создаёт дополнительную драматичность, усиливает эффект о заявленной проблеме. отличительные особенности от других лифлетов в серии

Главное текстовое отличие этого буклета — список заявленных услуг, акцент на нужды именно монтажных организаций. По сути, лифлет будет являться рабочим инструментом монтажника, с которым он пойдёт к своему клиенту, чтобы убеждать его в очередном ремонте или переустановке оборудования. С помощью драматичной иллюстрации на обложке, монтажнику будет проще убеждать, так как страх является очень сильным драйвером при принятии решений.

заголовок на обложке

ОБМАНЧИВОЕ СПОКОЙСТВИЕ

дизайнерское Более строгий дизайн, так как главы СБ — решение наиболее статусная целевая группа. Тёмная иллюстрация на обложке усиливает эффект о заявленной проблеме. отличительные особенности от других лифлетов в серии

Текстовое отличие этого буклета — более сухая официозная интонация. Самое страшное для глав СБ — это хаос и возможность крупного ЧП, поэтому в буклете мы педалируем на то, что техническая квалификация нынешних подрядчиков бизнес-центра может быть недостаточно высока, мелкие ошибки и недочёты накапливаются, как снежный ком, в трудноразрешимую проблему с неприемлимыми последствиями.

СОДЕРЖАНИЕ

Запомнит ли клиент наши буклеты?

КАК ВЫГЛЯДЯТ НАШИ БУКЛЕТЫ НА ФОНЕ БУКЛЕТОВ НАШИХ КОНКУРЕНТОВ

Который буклет хочется разглядывать дольше?

Какой ещё из буклетов наших конкурентов проживёт на столе клиента больше одного дня?

СОДЕРЖАНИЕ

В итоге, по окончанию проекта, наш клиент «Global-ID» получил от нас заказанную им серию буклетов с креативной обложкой и начал новую рекламную кампанию, ориентированную на три разных целевых группы.

СОДЕРЖАНИЕ

Авторы проекта www.aiwax.ru

Андрей Иванов маркетинговое исследование арт-дирекшен креативные идеи диджитал арт дизайн-концепты вёрстка Анастасия Кравец креативные идеи копирайтинг Анна Глухова маркетинговое исследование креативные идеи Игорь Кузин креативные идеи Екатерина Кирьянова дизайн-концепты Shutterstock исходные фотоматериалы ©

2015, Креативный сервис AIWAX.RU

СОДЕРЖАНИЕ

www.aiwax.ru

Все авторские права на использованные изображения и торговые марки принадлежат их владельцам. Частичное или полное использование материалов данной презентации допустимо только с письменного разрешения руководителя данного проекта — Андрея Иванова (aiwax.ru@gmail.com) © 2015, AIWAX.RU

2015, Креативный сервис AIWAX.RU

СОДЕРЖАНИЕ

Креативный сервис aiwax.ru — это b2b production house, выполняющий заказы сетевых рекламных агентств и маркетинговых отделов предприятий. Под брендом AIWAX.RU наша небольшая команда работает с 2005 года. У нас работают опытные дизайнеры и рекламисты — лауреаты профессиональных премий и конкурсов. Мы занимаемся брендингом, графическим дизайном, рекламой, креативом и разработкой рекламных компаний и рекламных медиа-видео роликов. Другие примеры наших работ Вы можете посмотреть на нашем сайте www.aiwax.ru

www.aiwax.ru

СОДЕРЖАНИЕ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!