Презентация 3c 2015.12.16
www.aiwax.ru
КРЕАТИВ для GLOBAL-ID
short version
www.aiwax.ru
РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНЫХ БУКЛЕТОВ ДЛЯ GLOBAL-ID
1
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Перед тем, как продемонстировать эскизы и итоговый дизайн, мы предлагаем Вам посмотреть, аналитическую часть проделанной работы, чтобы понять почему именно к такому решению мы пришли в конце.
© 2015, Андрей Иванов & Креативный сервис AIWAX.RU
СОДЕРЖАНИЕ
БРИФ
Перед началом креативной разработки, мы провели маркетинговые изыскания, в ходе которых мы выяснили, какие у нас цели; какие целевые группы являются нашими основными потребителями, как с ними обычно коммуницируют наши конкуренты; кто является нашими конкурентами, в чём их слабые и сильные стороны; как нам нужно себя позиционировать в ближайшее время.
СОДЕРЖАНИЕ
КЛИЕНТ — ООО «ГЛОБАЛ-АйДи». ЗАДАЧА — Три буклета с креативными изображениями на обложках. СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КЛИЕНТА — Системы безопасности, контроля доступа, связи, жизнеобеспечения.
Содержание 11 страниц брифа можно пересказать следующим образом...
БРИФ. КРАТКО
УСЛУГИ КЛИЕНТА — Торговля и поставки • Строительно-монтажные работы, установка, прокладка, коммутация, диагностика, пуск, наладка, обучение • Проектирование • Управление проектами • Консультирование, подбор техсредств, разработка документации • Обслуживание гарантийное, сервисно-ремонтное. ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ • Системы видеонаблюдения. • Системы контроля доступа, id-карты. • Системы учёта и распознавания. • Системы пожарные и охранные системы. • Системы оповещения. • Системы жизнеобеспечения. • Системы электропитания и освещения, кабельные, оптические, компьютерные. УТД — Очень оперативно реагируем. Индивидуальный подход. “Win-win”. Всё решаем гладко. Не боимся сложностей, доводим дело до конца. ГЕНЕРАЛЬНАЯ ИДЕЯ — Служба одного окна. Всё доводим до победного конца. В выигрыше всегда и мы и наши клиенты. ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ — confidential Т***о, В***з,confidential А***-С***. ЧЕМ КОНКУРЕНТЫ СИЛЬНЕЕ НАС — 1) Флагманов любят и знают давно, они крупнее и богаче нас, у них шире филиальная сеть, всегда наличие товара на складе, лучше цены. 2) Мелкие конкуренты более живучие в кризис из за минимальных расходов на поддержку бизнеса. ЧЕМ КОНКУРЕНТЫ СЛАБЕЕ НАС — Нехватает бизнес-фантазии, оперативности, гибкости и умения решать сложные проблемы. КОНЕЧНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ТОВАРОВ И УСЛУГ (B2C) — • ЧОПы, вневедомственная охрана, службы безопасности предприятий и бизнес-центров • Государственные, административные и общественные организации • Аэропорты, ЖД вокзалы, автовокзалы • Торговые, развлекательные центры, рынки, магазины • Центры массового досуга и отдыха, парки • Предприятия HoReCa: отели, рестораны, кафе • Медицинские, научные и учебные организации • Коммерческие организации • Промышленные предприятия. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ — Три самых важных целевых группы:
I/ 40% — МЕНЕДЖЕРЫ-ПРОЕКТНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ: (22-35 лет, М, высшее техническое образование, низкий статус и уровень дохода, славяне 70%, семейные 40%, интеллигентные, увлечённые, усидчивые, тккуратные, традиционалисты, считают себя интеллектуальной элитой в отрасли, важное значение имеет карьера, очень стремятся к материальному достатку). II/ 40% — ДИРЕКТОРА МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ ПО МОНТАЖУ ОБОРУДОВАНИЯ: (40-60 лет, М, высшее и среднеспециальное техническое образование, славяне 95%, семейные 90%, либеральных/ патриотических взглядов 50/50%, умные, образованные, демократичные, без предрассудков и преклонения перед высоким статусом, независимы, самодостаточны, упрямы. Большинство бывшие работяги, но с амбициями. Хорошо относятся к инновациям. Радуются простым жизненным благам: баня, футбол, выезд на природу, шашлык-барбикю, рыбалка, охота). III/ 20% — ГЛАВЫ СЛУЖБ БЕЗОПАСНОСТИ БИЗНЕС-ЦЕНТРОВ: (40-60 лет, М, высшее и среднеспециальное техническое образование, бывшие работники армейских и силовых структур, славяне 95%, семейные 95%, консерваторы и традиционалисты, профессиональные к***** со стажем, патриоты, нудные и обязательные, идеализируют устав, дисциплину, порядок, уважают силу и справедливость, из автомобилей и предметов быта симпатизируют тем, которые олицетворяют мужественность и достаток. Большое внимание уделяют отдыху на природе). ЧТО ПОТРЕБИТЕЛЬ СЕЙЧАС ДУМАЕТ/ЗНАЕТ — Нормальные ребята. Цены более-менее. Отзывчивые. ЧТО БРЕНД ДОЛЖЕН СИМВОЛИЗИРОВАТЬ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ, ЧЕМ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ ДОЛЖЕН ОТЛИЧАТЬСЯ ОТ КОНКУРИРУЮЩИХ БРЕНДОВ — С этими ребятами проблем не будет. Всё пройдёт быстро и гладко. ЧТО ПОТРЕБИТЕЛЬ ЧТО ДОЛЖЕН ЗНАТЬ/ЗАПОМНИТЬ ОБ УСЛУГЕ (БРЕНДЕ) — Сделал звонок и забыл о проблемах — без лишних заморочек. Лучшее на рынке качество сервиса и надёжность. Могут решать даже очень сложные проблемы. Дружелюбные и услужливые, индивидуальный подход к каждому клиенту, не жадные (большие комиссионные, почти всегда хорошие цены). ПОВОД К ОБРАЩЕНИЮ ЗА УСЛУГОЙ — Возникла либо проблема, либо выгодный заказ. Нужен оперативный сервис на высоком уровне качества и надёжности В ЧЕМ БУДЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ВЫГОДА, МОТИВАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА — Быстро, надёжно, дружелюбно, выгодно (если не по цене, так в чём-то другом). Берутся даже за очень сложные случаи. Самостоятельные — помогать, “пасти” и “пробивать для них дорогу” не надо, всё делают сами.
АНАЛИЗ СИТУАЦИИ
Для того, чтобы не только понять, но и прочувствовать всю глубину задачи, мы решили сделать визуальный экскурс по основной информации из брифа.
СОДЕРЖАНИЕ
ЧТО ПРЕДЛАГАЕТ «GLOBAL ID»
УСЛУГИ «GLOBAL-ID» поставки монтаж сервис
проектирование диагностика консалтинг
документация
• Поставки оборудования • Строительно-монтажные работы, установка, прокладка, коммутация, диагностика, пуск, наладка, обучение • Проектирование • Управление проектами • Консультирование, подбор техсредств, разработка документации • Обслуживание гарантийное, сервисно-ремонтное.
СОДЕРЖАНИЕ
СИСТЕМЫ: Основная проблема для – видеонаблюдения и мониторинга, позиционирования — – контроля доступа (СКУД), широкий ассортиментный – охранно-пожарной, ряд и широкий спектр услуг. сигнализации и Спецпредложение пожаротушения, "супер-замок" является – охраны периметра, труднопродвигаемым luxury – речевого оповещения, продуктом. – учёта рабочего времени (с интеграцией в 1С), – электропитания/освещения (СЭП), – кабельные (СКС), оптические и локальные ЧТО компьютерные сети (LAN), связи.
всё, что связано с контролем доступа и безопасностью
ПРЕДЛАГАЕТ «GLOBAL ID»
ТОВАРЫ «GLOBAL ID» торговые марки
ассортимент
особое предложение
более сотни брендов супер-замок, не имеющий аналогов
СОДЕРЖАНИЕ
С КЕМ СОПЕРНИЧАЕТ «GLOBAL ID»
любительские фото, стиль дизайна 2000 ярко, немного аляповато, но аккуратно
КОНКУРЕНТЫ «GLOBAL-ID» аналогичного размера
флагманы
мелкие
качественные фото, стиль дизайна 2005
очень скупой дизайн
скупой, сдержанный дизайн
На рынке систем безопасности действуют более тысячи компаний, с тремя крупнейшими лидерами во главе.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Прежде, чем приступить к разработке креатива, нам нужно чётко определить потребителя, которому будет адресовано наше "послание".
СОДЕРЖАНИЕ
КОМУ СЛУЖИТ «GLOBAL ID»
самые известные из наших клиентов
КЛИЕНТЫ «GLOBAL-ID»
типы организаций и компанийклиентов
ОСНОВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ТОВАРОВ И УСЛУГ (B2B): • Государственные, оборонные и военные организации. • Административные и общественные организации. • Аэропорты, ЖД вокзалы, автовокзалы. • ЧОП, вневедомственная охрана, службы безопасности предприятий. • Торговые и торгово-развлекательные центры, рынки, магазины. • Центры массового досуга и отдыха, парки. • Кинотеатральные и концертные организации. • Предприятия HoReCa: отели, рестораны, кафе. • Учебно-образовательные и воспитательные организации. • Научные организации. • Организации здравоохранения. • Банки и финансовые организации. • Бизнес-центры.
СОДЕРЖАНИЕ
Целевая Группа №1: менеджеры проектных организаций
Целевая Группа №2: директора монтажных фирм
ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ менеджеры проектных организаций
директора монтажных фирм
Целевая Группа №3: Главы служб безопасности бизнес-центров
главы служб безопасности БЦ
СОДЕРЖАНИЕ
40%
целевая группа
№2
Директора монтажных предприятий 40-60 лет
Менеджеры проектных 22-35 лет организаций
целевая группа
№1
Вся целевая аудитория условно делится на три группы, по 40%, 40% и 20%
40% целевая группа
№3
Главы служб безопасности 40-60 лет бизнес-центров
20%
СОДЕРЖАНИЕ
Несмотря на формальное разделение Целевой Аудитории на три целевые подгруппы, на самом деле целевых групп две (!): A). молодые мужчины с низким статусом (40%); B). мужчины среднего и старшего возраста с высоким статусом (в сумме их 60%).
молодые мужчины с низким статусом
40%
60% мужчины среднего / старшего возраста с высоким статусом
главный вывод данного анализа — нам важнее зрелые мужчины с высоким статусом
ная б о рп а с я п тна дгру е т о ори я п п р и0 % - н а 6
АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ КОНКУРЕНТОВ
Наше коммуникационное послание, которое будет передаваться целевой аудитории в форме буклета, скорее всего, попадёт на рабочий стол вместе с буклетами наших конкурентов. Как выглядит дизайн буклетов наших конкурентов?
СОДЕРЖАНИЕ
БУКЛЕТЫ КОНКУРЕНТОВ мелкие фирмы
СОДЕРЖАНИЕ
яркие цвета, смысловые клише и банальности
много инфографики очень много инфографики, товаров тёмный фон, акцент на один товар
сдержанный дизайн
БУКЛЕТЫ КОНКУРЕНТОВ мелкие фирмы
аналогичные
однотипные изображения из фотобанков
крупные
однотипные изображения из фотобанков
однотипные изображения из фотобанков
Креативные и уникальные изображения в буклетах и раздаточной печатной продукции практически отсутствует. Очень много используется инфографика и типовые изображения из фотобанков.
СОДЕРЖАНИЕ
Креативная реклама средств и услуг безопасности на 99% заграничного производства. Большинство образцов сложны для быстрого считывания смысла.
КРЕАТИВ НА ТЕМУ БЕЗОПАСНОСТИ
для того, чтобы разобраться в рекламных приёмах и тенденциях, необходимо провести специальный мини-обзор по креативу
СОДЕРЖАНИЕ
?
Рассмотренные примеры дизайна и креатива имеют свои безусловные достоинства и недостатки. Это были не самые лучшие образцы рекламы.
КРЕАТИВ НА ТЕМУ БЕЗОПАСНОСТИ
Как же тогда выглядят лучшие образцы? Чем именно они лучше? Как они сделаны? Что их объединяет? Какие тренды и приёмы существуют в современной креативной рекламе?
СОДЕРЖАНИЕ
ОБЗОР КРЕАТИВНЫХ ТРЕНДОВ И ПРИЁМОВ
Прежде, чем перейти к просмотру наших креативных концептов, нарработанных для Glodal-ID, давайте кратко ознакомимся с лучшими образцами креативной рекламы и поймём, по каким принципам она была сделана.
СОДЕРЖАНИЕ
Методов и приёмов, которыми пользуются рекламисты и криэйторы достаточно много, но если начать их классифицировать, список составит всего пару десятков названий...
перенесение предмета в другую эпоху стилизация под ретро
ПРОСТЫЕ ПРИЁМЫ
пародия удаление детали из известного изображения
добавление детали в известное изображение
(РЕТРО, ДОРИСОВКА, СОВМЕЩЕНИЕ, ИСКЛЮЧЕНИЕ, ОШИБКА и др.)
совмещение двух нелогичных изображений
совмещение двух известных противоположностей
дорисованный мир вокруг реального
неправильное расположение предметов
добавление детали в известное изображение
СОДЕРЖАНИЕ
игра с простым знакомым образом
один предмет и маленький комментарий
один предмет и маленький нюанс
Один из популярных трендов — минимальное использование изобразительных средств
МИНИМАЛИЗМ
текст без изображений
один объект с двойным смыслом
текст без изображений
необычная деталь крупным планом
СОДЕРЖАНИЕ
3D компиляция объекта из микрообъектов
сложное ручное макетирование
совмещение фотографии с 3D-моделированием
Очень эффектно смотрятся изображения, собранные из множества других мелких предметов
БОЛЬШОЕ, СОСТОЯЩЕЕ ИЗ МНОЖЕСТВА ДЕТАЛЕЙ сложная фоторетушь и фотомонтаж
многообъектное 3D моделирование 3D компиляция объекта из микрообъектов
СОДЕРЖАНИЕ
что-то неправильное совмещение 2D и 3D иллюстрации сюрреализм знакомый сюжет
СЮЖЕТ И СЛОЖНАЯ ПОСТАНОВКА постановочная фотография с действием
Всегда большой зрительский интерес вызывает реклама со сложным или интересным сюжетом.
постановочная фотография
сложнособранное 3D изображение
СОДЕРЖАНИЕ
ЭКСПЛУАТАЦИЯ ТЕМЫ СЕКСА
Эксплуатация темы секса, наготы и эротики зарекомендовала себя в рекламе, как одна из самых действенных. Секс можно показывать прямо, косвенно, символично, аллегорично, иллюзорно, ...
СОДЕРЖАНИЕ
ШОКИРОВАНИЕ ЗРИТЕЛЯ
Гарантированное зрительское внимание получает реклама, использующая темы смерти, насилия, боли, физиологических аномалий.
СОДЕРЖАНИЕ юмор и
смерть
казусы с животными
чёрный юмор
стёб над политкорректностью казусы
тема детства
смех над знаменитостями
любительские рисунки
ЮМОР И ПОЗИТИВ
казусы с животными
И, пожалуй, самым высокоэффективным жанром рекламного креатива является юмор. Особое положение в нём занимают всевозможные животные.
экшен
казусы с животными
СОДЕРЖАНИЕ
ВЫВОДЫ О КРЕАТИВНЫХ ТРЕНДАХ
Изучив тренды в рекламе, становится понятно, что практически любую креативную идею можно доработать до "фестивального" уровня. Теперь нам пора подумать над тем, как можно интересно рассказать нашей целевой аудитории о компании Global-ID, её товарах и услугах.
www.aiwax.ru
РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНЫХ БУКЛЕТОВ ДЛЯ GLOBAL-ID
2
КРЕАТИВНАЯ РАЗРАБОТКА
Теперь, когда мы ознакомились с возможностями креативных технологий, можно приступать к осмотру и выбору идей для обложек буклетов.
© 2015, Андрей Иванов & Креативный сервис AIWAX.RU
СОДЕРЖАНИЕ
систематизация идей
мозговой штурм по методике BBDO
ПОИСК ИДЕЙ
Вброс идей на мозговом штурме Отбор и зарисовка идей
анализ и доработка идей
СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДОРАБОТАННЫХ ИДЕЙ КЛИЕНТУ
После доработки идей и проверки наличия лицензированных изображений, доступных для покупки в фотобанках, мы презентуем все концепты клиенту.
СОДЕРЖАНИЕ
ИДЕИ, НЕ ПРОШЕДШИЕ ФИНАЛЬНЫЙ ОТБОР ДЛЯ ОБЛОЖЕК БУКЛЕТОВ
2015
Здесь показаны креативные концепты, не прошедшие финальный отбор у клиента. В целях авторской защиты все детали этих концептов скрыты от просмотра защитным слоем
Креативные идеи, представленные на этой странице являются интеллектуальной собственностью Андрея Иванова и коллектива креативного сервиса AIWAX.RU. Показ идей третьим лицам, не относящимся к разработке креативных буклетов для ООО "ГЛОБАЛ-АйДи" в октябре 2015 г. допустима только с письменного разрешения автора.
www.aiwax.ru
РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНЫХ БУКЛЕТОВ ДЛЯ GLOBAL-ID
ВЫБРАННЫЕ ИДЕИ
Далее будут показаны три креативных концепта, выбранных клиентом для использования на обложках серии буклетов 2015
© 2015, Андрей Иванов & Креативный сервис AIWAX.RU
СОДЕРЖАНИЕ
Этот концепт выбран для буклета, адресованного менеджерам проектных организаций
Концепт «ЖИРАФ» ЦА менеджеры-проектанты
Попадание: 100% директора-монтажники
Попадание: 90% главы СБ БЦ
Попадание: 10%
Описание идеи: Жираф стоит перед рамкой металлоискателя и не может пройти в неё.
Предполагаемые к использованию изображеия
НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ Решения для проектов любой сложности
Предполагаемые к использованию на обложке буклета заголовок и подзаголовок:
Автором данной креативной идей является Анна Глухова в соавторстве с коллективом креативного сервиса AIWAX.RU
СОДЕРЖАНИЕ
Этот концепт выбран для буклета, адресованного директорам монтажных фирм, и, далее для всех клиентов монтажных фирм
Предполагаемые к использованию изображеия
Концепт «УБОРЩИЦА-ОБОРОТЕНЬ» ЦА менеджеры-проектанты
Попадание: 30%
директора-монтажники
Попадание: 90% главы СБ БЦ
Попадание: 100%
Описание идеи: Из под халата уборщицы торчит хвост динозавра, на стенах следы от когтей, на стене висит отломанная видеокамера наблюдения.
ОТСУТСТВИЕ КОНТРОЛЯ ПОРОЖДАЕТ ЧУДОВИЩ. Если ваш бизнес вам дорог, вызовите сервис или замените систему видеонаблюдения. Предполагаемые к использованию на обложке буклета заголовок и подзаголовок
Автором данной креативной идей является Андрей Иванов в соавторстве с коллективом креативного сервиса AIWAX.RU
СОДЕРЖАНИЕ
Предполагаемые к использованию изображеия
Этот концепт выбран для буклета, адресованного главам служб безопасности бизнес-центров
Концепт «МЕДЛЕННАЯ БОМБА» ЦА менеджеры-проектанты
Попадание: 10%
директора-монтажники
Попадание:70% главы СБ БЦ
Попадание:100%
Описание идеи: В центре перекрученных проводов на бомбе с горящим фитилём сидит офисный работник.
ОБМАНЧИВОЕ СПОКОЙСТВИЕ Если ваши системы безопасности давно без техобсуживания — готовьтесь к сюрпризам. Предполагаемые к использованию на обложке буклета заголовок и подзаголовок
Автором данной креативной идей является Анастасия Кравец в соавторстве с коллективом креативного сервиса AIWAX.RU
www.aiwax.ru
РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНЫХ БУКЛЕТОВ ДЛЯ GLOBAL-ID
ДОРАБОТКА ВЫБРАННЫХ ИДЕЙ
Для каждой креативной идеи были разработаны несколько предфинальных вариантов визуализации
© 2015, Андрей Иванов & Креативный сервис AIWAX.RU
СОДЕРЖАНИЕ
ВАРИАНТЫ ВИЗУАЛИЗАЦИИ КОНЦЕПТА «ЖИРАФ»
Здесь показаны два десятка вариантов развития идеи с жирафом и арочным металоискателем
СОДЕРЖАНИЕ
ВАРИАНТЫ ВИЗУАЛИЗАЦИИ КОНЦЕПТА «УБОРЩИЦА-ОБОРОТЕНЬ»
Здесь показаны варианты развития идеи с уборщицейоборотнем
СОДЕРЖАНИЕ
ВАРИАНТЫ ВИЗУАЛИЗАЦИИ КОНЦЕПТА «МЕДЛЕННАЯ БОМБА»
Здесь показаны варианты развития идеи с плохой электропроводкой и бомбой
www.aiwax.ru
РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНЫХ БУКЛЕТОВ ДЛЯ GLOBAL-ID
РЕЗУЛЬТАТ. КРЕАТИВНЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ
Все три выбранных клиентом креативных концепта были доработаны до итоговой иллюстрации, чтобы в дальнейшем использовать их в качестве обложки буклета
© 2015, Андрей Иванов & Креативный сервис AIWAX.RU
СОДЕРЖАНИЕ
Концепт «Жираф»
СОДЕРЖАНИЕ
Концепт «УборщицаОборотень»
СОДЕРЖАНИЕ
Концепт «Медленная бомба»
www.aiwax.ru
РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНЫХ БУКЛЕТОВ ДЛЯ GLOBAL-ID
КРЕАТИВНЫЕ БУКЛЕТЫ
ДЛЯ GLOBAL-ID
© 2015, Андрей Иванов & Креативный сервис AIWAX.RU
СОДЕРЖАНИЕ
В итоге клиент выбрал этот дизайн-концепт. Дальше нам предстояло сделать на его основе все буклеты из серии.
Для того, чтобы дольше удержать внимание и интерес к буклету, мы разработали для него орининальную разворачивающуюся конструкцию
вид буклета в аксонометрии
схема сворачивания буклета
СОДЕРЖАНИЕ
целевая группа
Менеджеры проектных организаций
целевая группа
Директора малых монтажных предприятий
целевая группа
Главы служб безопасности бизнес-центров
Основные отличия буклетов
заголовок на обложке
НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕШЕНИЯ для проектов любой сложности
дизайнерское Лёгкий современны дизайн на светлом фоне решение подчёркивает лёгкий юмор креативного концепта с жирафом в гигантском арочном металлоискателе. отличительные особенности от других лифлетов в серии
Имиджевые тексты ("Характер ГЛОБАЛАйДи") этого лифлета интонационно менее официальны, поэтому лучше подходят для молодой аудитории. В тезисах сделан акцент на широкие возможности GID, готовность решать самые необычные задачи, плюс сказано о щедрости по отношению к партнёрам. Это очень важная конкурентная информация, в случаях, когда проектанты выбирают подрядчика для своего нового проекта.
заголовок на обложке
ОТСУТСТВИЕ КОНТРОЛЯ РОЖДАЕТ ЧУДОВИЩ
дизайнерское Наиболее тёмный дизайн с доминирующим решение чёрным цветом на обложке создаёт дополнительную драматичность, усиливает эффект о заявленной проблеме. отличительные особенности от других лифлетов в серии
Главное текстовое отличие этого буклета — список заявленных услуг, акцент на нужды именно монтажных организаций. По сути, лифлет будет являться рабочим инструментом монтажника, с которым он пойдёт к своему клиенту, чтобы убеждать его в очередном ремонте или переустановке оборудования. С помощью драматичной иллюстрации на обложке, монтажнику будет проще убеждать, так как страх является очень сильным драйвером при принятии решений.
заголовок на обложке
ОБМАНЧИВОЕ СПОКОЙСТВИЕ
дизайнерское Более строгий дизайн, так как главы СБ — решение наиболее статусная целевая группа. Тёмная иллюстрация на обложке усиливает эффект о заявленной проблеме. отличительные особенности от других лифлетов в серии
Текстовое отличие этого буклета — более сухая официозная интонация. Самое страшное для глав СБ — это хаос и возможность крупного ЧП, поэтому в буклете мы педалируем на то, что техническая квалификация нынешних подрядчиков бизнес-центра может быть недостаточно высока, мелкие ошибки и недочёты накапливаются, как снежный ком, в трудноразрешимую проблему с неприемлимыми последствиями.
СОДЕРЖАНИЕ
Запомнит ли клиент наши буклеты?
КАК ВЫГЛЯДЯТ НАШИ БУКЛЕТЫ НА ФОНЕ БУКЛЕТОВ НАШИХ КОНКУРЕНТОВ
Который буклет хочется разглядывать дольше?
Какой ещё из буклетов наших конкурентов проживёт на столе клиента больше одного дня?
СОДЕРЖАНИЕ
БУКЛЕТ 1 Основная ЦА: менеджеры проектных организаций
СОДЕРЖАНИЕ
БУКЛЕТ 3 Основная ЦА: главы служб безопасности бизнес-центров
СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ
Итоговый дизайн буклетов 2015
СОДЕРЖАНИЕ
В итоге, по окончанию проекта, наш клиент «Global-ID» получил от нас заказанную им серию буклетов с креативной обложкой и начал новую рекламную кампанию, ориентированную на три разных целевых группы.
СОДЕРЖАНИЕ
Авторы проекта www.aiwax.ru
Андрей Иванов маркетинговое исследование арт-дирекшен креативные идеи диджитал арт дизайн-концепты вёрстка Анастасия Кравец креативные идеи копирайтинг Анна Глухова маркетинговое исследование креативные идеи Игорь Кузин креативные идеи Екатерина Кирьянова дизайн-концепты Shutterstock исходные фотоматериалы ©
2015, Креативный сервис AIWAX.RU
СОДЕРЖАНИЕ
www.aiwax.ru
Все авторские права на использованные изображения и торговые марки принадлежат их владельцам. Частичное или полное использование материалов данной презентации допустимо только с письменного разрешения руководителя данного проекта — Андрея Иванова (aiwax.ru@gmail.com) © 2015, AIWAX.RU
©
2015, Креативный сервис AIWAX.RU
СОДЕРЖАНИЕ
Креативный сервис aiwax.ru — это b2b production house, выполняющий заказы сетевых рекламных агентств и маркетинговых отделов предприятий. Под брендом AIWAX.RU наша небольшая команда работает с 2005 года. У нас работают опытные дизайнеры и рекламисты — лауреаты профессиональных премий и конкурсов. Мы занимаемся брендингом, графическим дизайном, рекламой, креативом и разработкой рекламных компаний и рекламных медиа-видео роликов. Другие примеры наших работ Вы можете посмотреть на нашем сайте www.aiwax.ru
www.aiwax.ru
СОДЕРЖАНИЕ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!