GER - Learning Unit 6 - AR

EVENT-PLANUNG UND -DESIGN, -INHALTE, -ANALYSE

UNTERSTÜTZUNG UND SPONSORING – LERNEINHEIT 6

Lerninhalte Kapitel 1: - Definitionen und Merkmale des Sponsorings Kapitel 2: - Zweck, Kosten und Nutzen des Sponsorings Kapitel 3: - Zielpublikum im Sponsoring

Unterrichtsstunden:

Workload:

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Unit Objectives Aktionen / Ergebnisse Entwerfen Sie einen Plan, um Unterstützung für eine bestimmte Veranstaltung zu erhalten, und implementieren Sie eine Strategie, um geeignete Sponsoren für eine Veranstaltung zu Wissen

Fähigkeiten Sie bewerten verschiedene Arten von Unternehmen nach ihrem grundlegenden Arbeitsbereich (Zweck, Zielgruppe usw.) und der Eignung für Sponsoring

Umfassende Planung von Modellen und Ressourcen, um Unterstützung zu finden und Sponsoren zu finden Grundlagen - nationale Vorschriften, Codes und Standards von Unternehmen zur Unterstützung von Veranstaltungen

Kompetenzen

Sie wählen autonom die Unternehmen aus, die für die Unterstützung von Veranstaltungen geeignet sind

Sie entwickeln eine detaillierte Sponsor-Datei basierend auf Sie definieren den Inhalt für den gegebenen Inhalten und eine Sponsorship-Datei Anforderungen für eine basierend auf ihren Veranstaltung Besonderheiten Sie erstellen einen Zeitplan für die Besprechung der Sponsoren und definieren Sie detailliert die verschiedenen Schritte, die zur Umsetzung erforderlich sind Passe die Event- oder EventWerbung an die Bedürfnisse der Sponsoren an

Sie verwalten den MeetingProzess mit Sponsoren und passen Sie den Prozess der Situation an

ZUSAMMENFASSUNG Das Trainingsmodul ermöglicht den Lernenden, sich mit dem Konzept des Sponsorings vertraut zu machen. Die erste Untereinheit untersucht den Ausdruck von Sponsoring unter dem Gesichtspunkt der Merkmalssuche.

Die zweite Untereinheit erklärt den Zweck des Sponsorings. Es untersucht weiterhin die Kosten und Vorteile, die hinter dem Konzept liegen.

Die dritte Untereinheit bezieht sich auf die Zielgruppe im Sponsoring, so dass sie sogar die Erstellung eines Sponsorenbesprechungsplans analysiert und detailliert die verschiedenen Schritte definiert, die erforderlich sind, um sie mit Sponsoren in den Besprechungsprozess zu implementieren.

SCHLÜSSELWÖRTER Sponsoring, Supports, Events, Beziehungsentwicklung, Zielgruppe, Nutzung von Werbeflächen, Sponsoringprozess

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Kapitel 1: DEFINITIONEN UND MERKMALE DES SPONSORING Sponsoring; Die Unterstützung einer Person oder eines Ereignisses durch adelige oder königliche Familien ohne einen anderen als den guten Ruf in alten Zeiten definiert die Rolle des Sponsoring in seiner historischen Entwicklung. Industrie, entwickelt mit Förderorganisationen, die die Industrieunternehmen in den letzten Jahren stark angezogen haben und als moderne Art der Bevormundung definiert werden können, verdrängt nun wohlwollende Menschen, die in der Vergangenheit gelebt haben.

Jedoch; Sponsoring entsteht nicht nur aus einem Gefallen, sondern auch aus der Erwartung, dass das ausgegebene Geld auch in anderer Form irgendwie zurückkehrt. Hauptsächlich; Unter dem Konzept des Sponsorings, das auf dem Empfang und dem Geben basiert, erwartet die Person, die als Sponsor handelt, etwas für das Geld oder die Ausrüstung, die von der Person oder Organisation, für die sie als Sponsor agiert, gegeben wird. Diese "Rückgabe" kann entweder darin bestehen, dass ein bestimmtes Produkt oder das Unternehmen in seinen Anzeigen beworben wird oder dass der Markenname bei Wettbewerben erscheint. Im Rahmen von Sponsoring-Organisationen, die aufgrund von gegenseitigen Erwartungen Schritte und die Durchführung von Vereinbarungen, die im Detail geplant sind, erfordern, ist es eine Frage, diese Erwartung dem Zufall zu überlassen und auf deren automatische Realisierung zu warten. Insbesondere wenn Sponsoring als professionelles Kommunikationsmittel genutzt wird, sollte eine Situationsanalyse in Bezug auf jeden Schritt durchgeführt werden, Ziele sollten organisiert, durchgeführt und kontrolliert werden.

(Peltekoğlu, 2005)

Nach Definition des deutschen Akademiemitgliedes Manfred Bruhn ist Sponsoring eine Geschäftsvereinbarung, die zum gegenseitigen Nutzen zwischen den Parteien durchgeführt wird und die Planung, Durchführung und Kontrolle aller Aktivitäten umfasst, die durch Sachleistungen, Barmittel oder andere Mittel für verschiedene Zwecke durchgeführt werden Personen und Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Kunst und Soziales mit dem Ziel sicherzustellen, dass ein Unternehmen seine vorgegebenen Ziele erreicht. (Okay, 2002)

Das Konzept des Sponsoring wird angesprochen und definiert als Aufbau eines angesehenen Rufs für eine Entität oder Person durch finanzielle Unterstützung in einer Angelegenheit, die für die Öffentlichkeit von Belang ist, oder in einer besonderen Veranstaltung. (Inc, 2017)

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Sponsoring ist die Bereitstellung von finanzieller Unterstützung durch ein Unternehmen für jedes Ereignis, das nicht direkt mit seinem Tätigkeitsbereich zusammenhängt. (Gülsoy, 1996) Es bedeutet, durch eine Entität oder Person jedes Ereignis auf der finanziellen und monetären Basis zu unterstützen, um Ziele wie Imageaufbau, Verkauf usw. zu erreichen.

(Tosun, 2000) Laut Çeki ist Sponsoring eine Geschäftsvereinbarung, von der erwartet wird, dass sie sowohl dem Sponsor als auch der gesponserten Partei Vorteile bringt. (Çeki, 1998)

Hauptmerkmale des Sponsorings Wenn wir die Hauptaspekte von Sponsoren durchgehen, können wir sehen, dass sie ihre Auswahl in diesen Organisationen treffen, basierend auf ihren eigenen Unternehmensrichtlinien oder den jährlichen Plänen, die sie in den kommenden Jahren umsetzen wollen. Die Verbindung zwischen der Einrichtung und der Organisation sollte im Wesentlichen in Folge von Forschern hergestellt werden, bevor der richtige Sponsor mit der richtigen Organisation abgestimmt wird. Basierend auf den oben angegebenen Definitionen; Wir können Sponsoring als Kommunikationsmittel definieren, wobei nicht nur der soziale Nutzen abgeleitet werden kann, sondern auch die Sponsoring-Partei ihre eigenen PR-, Werbe- und Marketingziele durch die Unterstützung der zu organisierenden Veranstaltung realisiert hat. Aus all diesen Überlegungen können wir schließen, dass das Sponsoring eine gemeinsame Basis mit der Sicherung und Spende hat, um Unterstützung zu bieten und einen sozialen Nutzen zu schaffen, und dass es sich von ihnen unterscheidet, indem es eine Rendite erwartet und ein kommerzielles Interesse hervorbringt. Der wichtigste Vorteil, der von einer Sponsoring-Organisation durch eine Entität erwartet werden kann, ist, dass die gesponserte Veranstaltung in den Medien erscheint, was dazu führt, dass die SponsoringEinheit eine größere Zielgruppe erreichen kann. (Taşdemir, 2001)

Na sicher; Sponsoring-Einheit für die Organisation, die von ihnen angesprochenen Bereiche und die von ihnen behandelten Fragen sind von großer Bedeutung. Die kritischste Überlegung für jedes Unternehmen, das Sponsoring anbieten möchte, ist die Art und Weise, in der es in der Sponsorship-Aktivität erscheinen wird, die es im Einklang mit seiner eigenen Unternehmenskultur und seinen Verhaltenskonsistenzen zu unternehmen beabsichtigt. Das wichtigste Anliegen des Sponsors sollte es sein, die primäre Zielgruppe direkt und intensiv zu erreichen. In diesem Zusammenhang sollte das Sponsoring im Einklang mit den Kommunikationsaktivitäten erfolgen. Es gibt kritische Punkte, die von der Organisation als Sponsor betrachtet werden müssen

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• Unternehmenskultur, • Zielgruppe, • Das Ausmaß der Erreichung der Zielgruppe.

Hauptmerkmale des Sponsorings können wie folgt aufgelistet werden: Sponsoring ist eine Vereinbarung, die auf gegenseitigen Pflichten beruht. Im Rahmen der Sponsoring; Förderung jeglicher Aktivität in einem sportlichen, kulturellen, sozialen oder anderen Bereichen. Die Förderung durch einen Sponsor kann je nach Art der Aktivität verschiedene Formen annehmen. Sponsoring spielt eine wichtige Rolle, um sicherzustellen, dass der Sponsor die Kommunikation mit der Öffentlichkeit hergestellt hat. Eine solche Kommunikationsfunktion wird von der gesponserten Partei und / oder mittels Medien oder direkt von dem Sponsoringpartner festgelegt. Obwohl das Sponsoring viele verschiedene Merkmale als die anderen Kommunikationsmittel aufweist, hat es keine individuelle Struktur, die davon unabhängig ist. Sponsoring ist kein Mittel, um die bekannten Kommunikationsmittel wie Öffentlichkeitsarbeit, Werbung, Produktpräsentation usw. zu ersetzen. Denn eine Aufgabe der gesponserten Partei besteht darin, den Sponsor zu fördern, und eine Beförderung kann nur erreicht werden. Im Rahmen des Sponsorings wird das Sponsoring-Verhältnis im Wesentlichen mit anderen Kommunikationsmitteln kombiniert.

Sponsoring ist in strategischer Hinsicht ein sehr wichtiges Wettbewerbsmittel. Sponsoring schafft neue Wettbewerbsfelder für die Förderung, da das Sponsoring die Hindernisse beseitigt, die für andere herkömmliche Fördermittel in Frage kommen, und Unternehmen dürfen in verschiedenen Bereichen und Formen fördern, auch wenn sie alle ihren Geschäftsbetrieb im selben Tätigkeitsbereich betreiben.

Laut Sam Black; Sponsoring ist "eine geschäftliche Vereinbarung, die sowohl für das Sponsoring-Unternehmen als auch für das gesponserte Unternehmen Vorteile bringt". Wie für Barry Ball; Sponsoring ist "die Bereitstellung von Sachleistungen oder finanzieller Unterstützung durch ein kommerzielles Unternehmen oder eine Regierung, um eine Person, Organisation, Veranstaltung oder Aktivität zu unterstützen, mit dem Ziel, vorab vereinbarte kommerzielle Interessen auf der gegenseitigen Basis zu erreichen". Diese Unterstützung deckt eine im Voraus vereinbarte Beziehung ab und ist nicht Teil des Hauptgeschäfts- oder Geschäftsbereichs des Sponsors. (Okay, 1998)

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Kapitel 2: ZWECK, KOSTEN UND VORTEILE DER SPONSORING Im Rahmen vieler Arten von Forschung sind die Zwecke des Sponsoring in drei Kategorien unterteilt: Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Marketing. Es ist sehr schwierig, SponsoringAktivitäten, die von Unternehmen durchgeführt werden, voneinander zu trennen. Diese Sponsoring-Aktivitäten sind manchmal miteinander verknüpft.

Nach dem Verbot von Werbung für Zigaretten, Tabak in Europa und sogar von alkoholischen Getränken in einigen Ländern (z. B. Spanien, Frankreich, England, Irland, Finnland, Österreich, Schweiz) begannen die Unternehmen, die solche Produkte herstellen, sich auf Sponsoring zu konzentrieren. Denn sie mussten ein neues Feld für die Werbung finden, was dazu führte, dass sich der Fokus zunehmend auf das Sponsoring verlagerte. Unternehmen, die Zigaretten und alkoholische Getränke herstellen, könnten aufgrund ihrer Sponsoring-Aktivitäten auf dem Fernsehgerät auftreten, obwohl das Verbot auf Fernsehgeräten und Radios angezeigt wird. Beispielsweise; Die Firma Philip Morris fungierte als Sponsor für Virginia Slims, den ersten Frauen-Profi-Tennis-Circuit, und ermöglichte, dass Virginia Slims in Fernsehkanälen weit verbreitet wurde, in denen Werbung verboten war. Trotz des Verbots erschien die Promotion von Philip Morris-Produkten im Fernsehen dank der Unterstützung, die der Tenniskurs von Virginia Slims zur Verfügung gestellt wurde. Durch Namenssponsoring mit den Produkten wie Zigarette, alkoholisches Getränk, Beruhigungsmittel, deren Werbung verboten war, wurde sichergestellt, dass die Firmen mit ihren auf Plakaten und Tafeln platzierten Marken und Logos für das Publikum sichtbar wurden und das Verbot aufbrachen Werbung und erschien im Fernsehen während der Organisation. (Okay, 1998)

Zweck des Sponsorings ist Werbung Die Unternehmen, die Zigaretten und alkoholische Getränke produzierten, deren Werbung nicht in den Medien veröffentlicht werden durfte, mussten ein neues Feld finden, um Werbung zu ersetzen. Deshalb; Die Unternehmen, die in dieser Branche operativ tätig sind, sind überwiegend auf Sponsoring zugegangen. Auf diese Weise begannen Zigaretten- und alkoholgetränkeproduzierende Unternehmen auf Fernsehgeräten zu erscheinen, insbesondere durch Sportsponsoring-Organisationen. (Avşar, 2002) Die Marke von Efes Pilsen kann als ein gutes Beispiel für einen solchen Fall dienen. Es könnte sich insbesondere durch seine Beiträge zur Filmindustrie in der Türkei einen Namen machen.

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Um Produkte zu unterstützen Als Yamaha Snooker Sponsoring leistete, nutzte es ein solches Sponsoring, um bekannt zu geben, dass sie nicht nur Yamaha-Motorräder, sondern auch Keyboards produzierten. Damit; Die verschiedenen Tätigkeitsfelder des Unternehmens wurden der Zielgruppe durch Sponsoring bekannt gegeben (Okay, 1998: 46). Das Sponsoring von Uğur-Tiefkühl- und Uğur Mondial-Motorrädern zur TV-Serie zur Unterstützung der Produkte der Marke Uğur kann als gutes Beispiel dienen.

Andere Werbemöglichkeiten nutzen Dieser Zweck umfasst kostenlose Werbeprogramme oder Aktivitäten zur Präsentation oder Werbung für ein bestimmtes Produkt in verschiedenen Stadien. So wies Daihatsu seinen neu gestalteten Golfwagen den Golfern bei einem Golfturnier zu und förderte diesen neuen Karren leicht. Ein anderes Unternehmen beispielsweise gab während der Ausstrahlung eines Autorennens, für das es als Sponsor fungierte, einige Nachrichten und Codes und verlieh den Leuten, die sie richtig verstanden, die Sicherheit, dass das Rennen im Fernsehen verfolgt wurde, und es war erfolgreich die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und das Bewusstsein der Menschen für den Namen und die Produkte des Unternehmens zu steigern.

(Avşar, 2002)

Das Sponsoring erfolgt aus folgenden Gründen: • Beitrag zur Gesellschaft leisten, • Um die Corporate Identity zu fördern, • Um das Unternehmensbild zu entwickeln, • Um die Unternehmenskultur zu etablieren, • Um den Verkauf zu unterstützen, • Sensibilisierung der Mitarbeiter und der Öffentlichkeit für das Unternehmen, • Um Kunden und Meinungsführer zu unterhalten, • die Motivation und das Engagement der Mitarbeiter zu erhöhen und die interne Kommunikation zu unterstützen, • eine Verbindung zwischen der Marke und den Kunden herzustellen, zur Etablierung der Marke beizutragen, • Um eine Berichterstattung in den Medien zu haben, • Um die soziale Sensibilität zu erhöhen, • um Kunden zu gewinnen,

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• Um ein positives Bild auf Goodwill-Basis zu erstellen.

Sponsoring für Public Relations Sponsoring für die Öffentlichkeitsarbeit umfasst Elemente wie die Schaffung von Goodwill, die Unterstützung des Unternehmensimage, die Stärkung der Corporate Identity, die Förderung des Namens des Unternehmens, die Entwicklung von Hospitality und Mitarbeiterbeziehungen, die Aufmerksamkeit von Journalisten. Das Konzept der Öffentlichkeitsarbeit ist eine effiziente Realisierung einer Kommunikationskreation, die es ermöglicht, Meinungen an verschiedene Gruppen zu vermitteln, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. (Tortop, 1993) Der Zweck von Sponsoring-Aktivitäten besteht darin, sicherzustellen, dass eine Organisation oder Organisation verstanden und gefördert wird und dass der Goodwill in der Öffentlichkeit etabliert ist. (Okay, 1998)

Um einen guten Willen zu schaffen Unternehmen können versuchen, neben ihrem eigentlichen Tätigkeitsfeld zu zeigen, dass sie für die Gesellschaft verantwortlich sind und die Sympathien der Öffentlichkeit gewinnen und sie dazu bringen, sich selbst auf diese Weise positiv zu denken, indem sie einige Veranstaltungen oder Organisationen in ihrem eigenen Kreis unterstützen Ziel der Schaffung von Goodwill. Obwohl die von den Unternehmen zur Verfügung gestellten Unterstützungen und Hilfsmittel sozial-orientalisch (ohne Gewinnzweck) zu sein scheinen, werden sie irgendwie Gewinne erzielen. Da Personen die Unternehmen oder Unternehmen, die sich mit gesellschaftlichen Ereignissen befassen und die auf die Bedürfnisse der Öffentlichkeit eingehen, in gutem Glauben betrachten, können sie solche Unternehmen wählen, die als gut gelten, während sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen. (Yavuz, 2006)

Zur Unterstützung des Corporate Image Juristische Personen bieten zusätzlich zu den anderen Kommunikationsmitteln Sponsoring mit dem Ziel, das Unternehmens- und Produktbild zu unterstützen, die Corporate Identity zu stärken, Goodwill und Verständnis in der Zielgruppe zu schaffen usw. (Peltekoğlu, 2005) Die finanzielle Umsetzung der Sponsoring-Organisationen durch die Unternehmen ermöglicht die Schaffung eines Goodwills für das Unternehmen und die Generierung eines positiven Images hinsichtlich der Unternehmensgröße, der Finanzkraft und des internationalen Status.

(Akyürek, 1998) Während das Sponsoring Vertrauen in die Gesellschaft schafft, zeigt es die

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Unternehmensstruktur auf der anderen Seite. Entsprechend; Die Entitäten bieten im Allgemeinen Sponsoring in den Bereichen an, die für ihre eigenen Bilder geeignet sind.

(Rydvan A., 2000) Die juristischen Personen bestimmen ihre Sponsoring-Felder in Übereinstimmung mit den Merkmalen ihrer Zielgruppe und nicht die Quantität, sondern die günstige Qualität der Bilder, die über die Zielgruppe hinweg erstellt werden, wird wichtig. (Taşdemir, 2001)

Zweck des Sponsorings für das Marketing Sponsoring wird langfristig zu einer ertragreichen Organisation unter den Marketingaktivitäten, wenn es mit der gebotenen Sorgfalt und Unterstützung durch notwendige Recherchen betrieben wird. Unternehmen sollten die Bedeutung der Sponsoring-Organisation unter den Marktbedingungen verstehen und ihre Anstrengungen in diesem Bereich lenken.

Zu den Zielen des Sponsoring für das Marketing gehören: ein Produkt auf den Markt zu bringen, Verkäufer zu unterstützen, eine Änderung der Marketingpolitik vorzunehmen, ein neues Produkt einzuführen, internationales Marketing zu betreiben, Produktnutzung zu unterstützen usw. Lassen Sie uns diese Elemente betrachten:

Produkte auf den Markt bringen Wenn ein neues Produkt auf einem bestimmten Markt eingeführt wird oder wenn das Produkt auf dem Markt einen Platz für sich selbst erhalten soll, werden die demografischen Merkmale der Zielgruppe wie Alter, Geschlecht, Einkommensstatus, Bildungsstatus usw. verwendet. etabliert sind, und die Produktförderung kann effektiv durch die Bereitstellung von Sponsoring für den Bereich, der die Aufmerksamkeit der Zielgruppe lenken könnte, realisiert werden. (Okay, 2002)

Um Anbieter zu unterstützen Wenn ein Auto bei einem Autorennen Meister wird (Motor, Reifen, Kraftstoff und andere Ausrüstung eines Autos haben seinen eigenen Sponsor), kündigen die Sponsoren dieses Autos eine solche Unterstützung durch Werbung an und bieten eine ausgezeichnete Unterstützung für Autohändler. Verkäufer können die Werbung des Meisterautos den Käufern leicht bekannt machen. Darüber hinaus können die Fotos und Plakate des Meisterautos an Verkäufer gesendet werden. (Okay, 1998)

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Um Marketing-Richtlinien zu erstellen Das Sponsoring von Veranstaltungen und Aktivitäten bietet Unternehmen viele gute Möglichkeiten, ihre Produkte bekannt zu machen und zu verkaufen. Jedoch; sollten sie ihre Produkte oder Dienstleistungen ändern, sollten sie diese Änderung unverzüglich ihrer Zielgruppe mitteilen. Beispielsweise; als Yardley, die frauenorientierte Produkte wie Parfum herstellt, sich dazu entschloss, männerorientierte Produkte zu produzieren, um sein Image zu verändern, fungierte Yardley als Sponsor eines Autorennens, um die Aufmerksamkeit junger Männer auf sich zu ziehen, um einen solchen Wandel zu verkünden. (Okay, 1998)

Um neue Produkte einzuführen Als Volkswagen 1995 die Europatournee der Rolling Stones unterstützte, stellte er auf dem Markt bei der Ankunft von Stones in England den Volkswagen Kombi-Bus, den ersten Reisebus-Transporter von VW, vor. Gleichfalls; Sainsbury's trat mit einem nationalen Basketballprogramm in eine Sportsponsoring-Aktivität ein, um die Marke Classic Cola bekannt zu machen, und nationale Basketballspiele wurden durch die Agentur England Basketball Assoziation mit lokalen und regionalen Programmen verstärkt, die von einzelnen Geschäften unterstützt wurden. (Okay, 1998) Wie für unser Land; Die verschiedenen Sponsoring-Aktivitäten, die von Ülker zur Förderung der Marke Cola-Turka durchgeführt werden, können als Beispiel dienen.

Internationales Marketing; Ein Unternehmen, das zum ersten Mal den internationalen Markt betritt, kann als Sponsor bei lokalen und nationalen Veranstaltungen auftreten und zeigen, dass sein Produkt viel besser oder genauso gut ist wie die anderen auf dem Markt erhältlichen Produkte. (Okay, 1998) Viele Unternehmen wie Nestlé, Shell, Toshiba, McDonalds usw. betrachten die Welt als einen einzigen Markt und bieten Dienstleistungen für ähnliche Verbrauchergruppen in diesem Markt an. Die Logik hier ist; Die Position der McDonald's-Kunden in den USA entspricht der Position der McDonald's-Kunden in der Türkei. (İslamoglu, 1999)

Um die Verwendung von Produkten zu unterstützen Einige Aktivitäten können unterstützt werden, um den Markt zu entwickeln. Beispielsweise; Pubs in London sponserten eine Dart-Meisterschaft, um Pubs populär zu machen, und ließen diese Spiele im Fernsehen übertragen, um ihre Märkte zu entwickeln. Reebok, ein in den USA ansässiger Sport- und Gesundheitsunternehmen, fungierte als Sponsor des russischen

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Olympischen Komitees mit dem Ziel, 200 Millionen Sportler in Russland zu erreichen. Reebok lieferte Schuhe und Trikots für Sportler, die aus dem russischen Sportverband 20 kamen, und 11 russische Athleten, die von Reebok angezogen wurden, gewannen Medaillen bei den letzten Leichtathletik-Weltmeisterschaften in Stuttgart. Während dieser Zeit gelang es Reebok, eine Verbindung zwischen den Sporthelden und der Marke herzustellen. Nach der Eröffnung des ersten Geschäfts in diesem Land erreichte Reebok ein Verkaufsvolumen, das sogar viel größer ist als der normale Wochenumsatz in New York. (Okay, 1998)

Jede Art von positiver Sponsoring-Aktivität, die darauf abzielt, ein Produkt oder eine Marke zu bewerben und das Bewusstsein für ein solches Produkt oder eine Marke zu erhöhen, kann die Nutzung des Produkts erhöhen. Die Vollendung von 20 Millionen Coca-Cola, der Sponsor der Olympischen Spiele, zeigt, dass die Verwendung von Produkten durch Sponsoring unterstützt wird. (Peltekoğlu, 2005)

Vor- und Nachteile von Sponsoring Gründe und Ziele, die hinter der Entwicklung des Sponsorings stehen, helfen uns, die Vorteile von Sponsoring zu sehen. Jedoch; Wir sollten nicht vergessen, dass es eine umfassende Vorbereitung und Planung erfordert, die von der Festlegung der Ziele der SponsoringAktivitäten bis zur Organisation solcher Aktivitäten reicht, um die gewünschten Ziele zu erreichen und die Vorteile des Sponsorings zu nutzen. Deshalb; Es ist gut, die Vor- und Nachteile von Sponsoring-Aktivitäten zu berücksichtigen. (Odabaşı & Oyman, 2003)

Vorteile von Sponsoring Es ist zweifellos von Vorteil, Sponsoren zu kennen und zu nutzen. Wir können die allgemeinen Vorteile des Sponsorings wie folgt spezifizieren. (Odabaşı & Oyman, 2003) Es gibt eine Möglichkeit zur Berichterstattung über Sponsoring-Aktivität in verschiedenen Medien Organe, Sponsor erhöht das Bewusstsein für andere Werbemaßnahmen, Es schafft eine Präferenz für die Marke bei den Verbrauchern, Es schafft stolz für das Unternehmen, Es ermöglicht eine wettbewerbsfähige Vorteil, Es schafft eine günstige Verbindung zwischen den unterstützten und unterstützenden Parteien durch die Herstellung einer Bindung zwischen ihnen, Es hat keine offensichtliche kommerzielle Erscheinung. Dies ist einer der wichtigsten Vorteile von Sponsoring. Es trennt die Beziehung des Unternehmens mit der Zielgruppe von seinem kommerziellen Charakter, indem es sich an solchen Aktivitäten beteiligt. Sponsoring kann sehr interaktiv sein und bietet die Möglichkeit, erfahrungsbasierte

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Beziehungen zu Kunden aufzubauen.

Nachteile von Sponsoring Es ist gut, die Nachteile von Sponsoring im Einklang mit den Zielen zu betrachten, die in Phasen wie Planung und Durchführung von Sponsoring erreicht werden sollen. Wir können die Gesamtkosten der Sponsorschaft wie folgt angeben. (Odabaşı & Oyman, 2003)

Sponsoring ist zeitaufwendig. Es erfordert eine langfristige Vorbereitung und Planung. Es erfordert intensive Personalquellen, Anstrengungen und Know-how. Die Rolle der Übermittlung von Nachrichten könnte schwach werden. Sofern der Verwaltungsrat die Vorteile des Sponsorings nicht in integrierter Weise nachweist, kann Sponsoring als etwas angesehen werden, das zu Unterschieden führt oder eine Sponsorship-Organisation unterstützt, die für das Unternehmen irrelevant ist. Ein Sponsor könnte angeklagt werden, Sponsoring für seine eigenen kommerziellen Interessen auf gerechte oder ungerechte Weise zu nutzen. Sponsoring-Beziehungen zeigen meist eine schützende und dauerhafte Natur; Es umfasst langfristige Verpflichtungen, die sich nur schwer ändern lassen, wenn sich Ihre Geschäfts- oder Markenstrategie ändert.

Felder zur Durchführung von Sponsoring-Aktivitäten Unternehmen können verschiedene Bereiche und Arten von Sponsoring-Aktivitäten bevorzugen, um ihre Ziele und Zielgruppe zu erreichen. Da Unternehmen bei ihren Sponsoring-Aktivitäten ein bestimmtes Ziel in den Vordergrund stellen, während sie beabsichtigen, den anderen Sponsoring-Zielen einen Vorteil zu verschaffen. SponsoringAktivitäten, die durch finanzielle Unterstützung in vielen verschiedenen Bereichen durchgeführt werden, reichen von Kunst bis Wissenschaft, von Bildung bis Sport und Preisverleihungen. (Peltekoğlu, 2005)

Ungeachtet des Bereichs, in dem Sponsoring-Aktivitäten durchgeführt werden, müssen bei der Entscheidung über die Durchführung von Sponsoring-Aktivitäten einige Faktoren berücksichtigt werden. Zu diesen Faktoren gehören die Kosten des Sponsorings, die Dauer des Sponsorings, das Niveau der Berichterstattung in den Medien, die Seriösität der Person oder des Unternehmens des Sponsors, die Risiken der Sponsoring-Aktivität für den Sponsor.

(Taşdemir, 2001) Darüber hinaus; Übereinstimmung mit der beabsichtigten Positionierungspolitik (Ziel, Botschaft, Zielgruppe und Harmonie zwischen den im

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Positionsplan und dem Zielmarkt vorgesehenen Zielen) sollte der neue und kreative Charakter des Sponsorings berücksichtigt werden.

Ein großer Teil der Sponsoring-Ausgaben wird für das tätigkeitsbezogene Sponsoring bereitgestellt, und Sport steht an erster Stelle, gefolgt von kulturellen und künstlerischen Aktivitäten bei dieser Art von Sponsoring. (Tosun, 2000) Die Anteile und Bereiche der Sponsoring-Aktivitäten, die 2007 weltweit realisiert wurden, sind wie folgt: 84% im SportSponsoring, 6% im Kultur-Kunst-Sponsoring, 5% im Publikations-Sponsoring und 5% im andere Sponsorentypen. (Fenton, 2009)

Aufgrund der Tatsache, dass es weniger wahrscheinlich ist, dass ein Team in Ungnade fällt, trotz der Wahrscheinlichkeit, einen individuellen Fehler zu sehen, ist es weniger riskant für Unternehmen, als Sponsor für ein Team und nicht für ein Individuum zu agieren. (Peltekoğlu, 2005) Unternehmen richten ihr Gesicht auf Sozialpatenschaften, um unter zunehmend kompetitiven Bedingungen einen Unterschied zwischen den anderen Unternehmen zu machen.

Wir können die Arten von Sponsoring wie folgt betrachten. ein. Umwelt-Sponsoring b. Bildungspatenschaft c. Gesundheitsförderung d. Kultur-Kunst-Sponsoring e. Abenteuer-Reise-Sponsoring f. Online-Sponsoring G. Sport-Sponsoring

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KAPITEL 3: ZIELPUBLIKUM IM SPONSORING Die Anforderung, verschiedene Arten von Sponsoring und Aktivitäten entsprechend ihrem Ziel, verschiedene Ziele zu erreichen, zu erfüllen, schafft viele unterschiedliche Zielgruppen für solche Aktivitäten. (Tosun, 2000) Die unterschiedliche Zielgruppe kann dem Sponsoring verschiedene Bedeutungen und Werte zuschreiben, die auf unterschiedlichen Wahrnehmungen einer einzelnen Aktivität basieren. (Delphin, 2003)

Zunächst versuchen die Unternehmen, ihre bestehenden und potenziellen Kunden, die ihre Zielgruppe sind, zu erreichen und die Anzahl dieser Kunden zu erhöhen, da sie beabsichtigen, eine Aktivität bekannt zu machen und die Abschnitte einer solchen Initiative auf die günstigen und ungünstigen auszurichten Ergebnisse, die im Anschluss an diese Initiative erzielt wurden. Mit Sponsoring-Aktivitäten ist es möglich, einen Teil der bestehenden und potenziellen Zielgruppe zu erreichen. Die Hauptzielgruppe kann wie folgt bereitgestellt werden: Unternehmenspersonal, Kunden und potenzielle Kunden, Aktionäre, Arbeitgeber, Finanzinstitute, Verbraucherorganisationen, Interessenverbände, lokale Verwaltungen, öffentliche Entscheidungsträger, Dienstleister und Behörden. Es ist erforderlich, die Zielgruppe vorab zu bestimmen, sicherzustellen, dass die Zielgruppe, die vom SponsoringPartner und der Zielgruppe der Aktivität erreicht werden soll, konsistent ist, und auch sicherzustellen, dass der ausgewählte Bereich der Förderung anspricht die Zielgruppe.

Aktive Teilnehmer Die Personen, die aktiv an der unterstützten Aktivität teilnehmen und ihr Leben aktiv in solchen Aktivitäten leben, gelten als "Aktive Zielgruppe". Beispielsweise; Die aktive Zielgruppe eines Fußballturniers besteht aus Fußballspielern, während die aktive Zielgruppe eines Musikfestivals aus Musikern besteht. Die aktive Zielgruppe einer Aktivität sind natürlich die Personen, die sich hauptsächlich für solche Aktivitäten interessieren. (Tosun, 2000)

Zuschauer Die Zuschauer, die nicht aktiv an einer Aktivität teilnehmen, sondern solchen Aktivitäten an den jeweiligen Orten folgen, sind ein weiteres Zielpublikum von Sponsoring. Beispielsweise; die Personen, die sich an den jeweiligen Standorten ein Golfturnier anschauen, sind Zuschauer. Wenn wir mit den Besuchern und Zuschauern der gesponserten Aktivitäten vertraut sind, können wir die Zielgruppe der Sponsoring-Aktivitäten leicht erreichen.

Beispielsweise; die Anzahl der Zuschauer, die die Spiele eines Fußballvereins in ihren

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Heimatstadien und Auswärtsstadien verfolgen, kann bestimmt werden. Oder die Anzahl der Zuschauer einer Kunstgalerie, die kommen, um die künstlerischen Arbeiten zu sehen, kann auf der ungefähren Grundlage bestimmt werden. (Okay, 1998)

Social-Media-Publikum Die Personen, die keine aktiven Teilnehmer oder Zuschauer irgendeiner Art von Aktivität sind, aber solchen Aktivitäten regelmäßig auf Medien folgen, sind unsere Zielgruppe solcher gesponserten Aktivitäten.

Phasen und Umsetzungsprozess des Sponsorings Um sicherzustellen, dass jede Sponsoring-Aktivität die gewünschten Effekte erzielt; Sponsoring muss durchgeführt werden, wie es in einem geplanten Prozess enthalten ist, und es ist erforderlich, die Sponsoring-Strategie festzulegen, um die Ziele, die Zielgruppe und die Arten von Sponsoring festzulegen, die eingegangen werden sollen. Nach Festlegung der Strategie des Sponsorings wird mit der Implementierungsphase fortgefahren und schließlich wird die Evaluierungsphase durchgeführt, um die Auswirkungen des Sponsorings zu ermitteln. Solche Prozesse können grundsätzlich wie folgt spezifiziert werden:

Grafik 1 Quelle Okay, 1998; 159 Die Zielgruppe muss bestimmt werden, um sicherzustellen, dass jede Sponsoring-Aktivität eines Unternehmens erfolgreich ist. Je mehr die Schnittpunkte der Zielgruppe eines Unternehmens und einer Sponsoring-Aktivität sind, desto einfacher wird es für ein

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Unternehmen sein, eine Entscheidung zu treffen, eine Sponsoring-Aktivität einzugehen. Die Hauptzielgruppe eines Unternehmens, das aus sozialem Umfeld, potenziellen Mitarbeitern, Mitarbeitern, Rohstofflieferanten oder Dienstleistern, Händlern, finanziellen Zielgruppen, Verbrauchern, Produktnutzern und Meinungsführern (Kunden und potenziellen Kunden) besteht. Die Zwecke der Sponsorship-Politik sollten festgelegt werden, um auf die Zielgruppe zu reagieren, die angesprochen werden soll. Sponsoring-Ziele und Sponsoring-Bereich sollten im Einklang mit den Erwartungen des Unternehmens gut etabliert sein. Richtige Projekte sollten im Einklang mit der Strategie des Unternehmens ausgewählt werden, um die Zielgruppe zu erreichen, und solche Projekte sollten für eine lange Zeit durchgeführt werden, um ein ausreichendes Maß an Wahrnehmung in der Öffentlichkeit zu schaffen. Die Zielgruppe der Sponsoring-Aktivitäten besteht aus aktiven Teilnehmern, Besuchern / Zuschauern und Medienpublikum.

Sponsoring-Strategie Sponsoring-Strategie ist ein Prozess, bei dem die Gesamtlinien aller Sponsoring-Aktivitäten eines Unternehmens überprüft werden und mehrere Entscheidungen gleichzeitig diskutiert werden, um Sponsoring zu realisieren. Dies kann den Bereich des Sponsorings, die Personen und Mittel zur Realisierung des Sponsorings, die an das Zielpublikum zu übermittelnden Botschaften, die Art und Weise, wie es mit den anderen Marketingkommunikationsmitteln integriert werden kann, und die Bestimmung des Budgets umfassen. (Bucht, 2007)

Zu den Themen der Sponsoring-Strategie gehören: Sponsoring-Aktivitäten, die durchgeführt werden, um eine Entität oder ein Produkt oder eine Marke für die Zielgruppen bekannt zu machen, die Unterstützung einer Aktivität, eines Ereignisses, einer Person oder einer Gruppe durch ein Unternehmen oder eine Marke durch beliebige Mittel wie seine Nachrichten, gesponserten Veranstaltungen, Slogans usw. für einen vorbestimmten Zeitraum und alle und alle Aktivitäten durchgeführt werden. (Okay, 2002) Sponsoring-Aktivitäten, die von einem Unternehmen durchgeführt werden oder durchgeführt werden, können nur dann zur Erreichung der angestrebten Ziele beitragen, wenn sie für einen längeren Zeitraum durchgeführt werden. Das ausgewählte Sponsorship-Feld und die gesponserte Person / Gruppe / Veranstaltung sollten konsistent sein. (Keykubat, 2006)

Vorbereitung des Sponsoring-Budgets Sie haben dieses Thema in früheren Modulen besprochen.

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Eine kurze Beschreibung davon ist wie folgt: Obwohl es schwierig ist, die für eine Sponsoring-Aktivität anfallenden Ausgaben genau zu bestimmen, muss dies durchgeführt werden. Es ist erforderlich, die Ausgaben nach Monaten und Jahren zu trennen und dann im Einzelnen so zu behandeln, dass Sponsorbudgets, Sponsorenveranstaltungen, andere unterstützende Aktivitäten, die während des Förderzeitraums durchgeführt werden, und Nachforschungen nach dem Sponsoring einbezogen werden. (Argan, 2004)

Vorbereitung der Sponsoring-Vereinbarung Sponsoring ist eine solche Vereinbarung, die beiden Parteien Verpflichtungen auferlegt, dass die gesponserte Partei den Sponsor im Gegenzug für die Garantie, die der Sponsor gewährt, um die von der gesponserten Partei für jede Aktivität in jedem Bereich erforderliche Unterstützung zu gewähren, begünstigt die Öffentlichkeit, während sie ihre Tätigkeit durch den vom Sponsor gewährten Anreiz erfüllt, und sie verpflichtet sich, ihren Kommunikationszweck zu erreichen. (Grassinger, 2003)

Im Allgemeinen kann das Unternehmen die folgenden Bedingungen in Bezug auf die von ihm übernommene Sponsorschaft festlegen.

Der Name des Unternehmens oder der Marke muss in jeder zu verwendenden Position eindeutig verfügbar sein. Die Frist für die Verlängerung der Förderung muss angegeben werden. Das Sponsoring-Unternehmen muss das Recht haben, die Konkurrenzunternehmen abzulehnen.

Für jede Art von Sponsoring stehen verschiedene Arten von Sponsoring-Vereinbarungen zur Verfügung. Alle Sponsoring-Vereinbarungen unabhängig von sportlichen, ökologischen, kulturellen oder sozialen Typen haben einige gemeinsame Gründe. (Soyer & Can, 2010)

1. Projekt: Klare Beschreibung der geplanten Aktivitäten. Wird der Entwurf, der im Voraus erstellt wurde, von beiden Parteien akzeptiert, kann der Hauptteil eines solchen Entwurfs erstellt werden.

2. Zeitpunkt: Für die vorbereitenden Vorbereitungen muss ausreichend Zeit zur Verfügung stehen, und es muss ein Zeitplan für jede Initiative erstellt werden (Pressemitteilung, Platzierung der Ausschüsse, Zusendung von Einladungen usw.).

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3. Zahlung: Dies ist nur die Pflicht des Sponsors. Die Zahlung erfolgt nicht nur in Geld, sondern kann in Form von Ausrüstung und Dienstleistungen erfolgen, die vom Sponsor zu erbringen sind.

4. Pflichten der gesponserten Partei: Die Angelegenheiten, wie Werbeflächen der gesponserten Aktivität, die Aktivitäten, die der Sponsor zu erfüllen hat, jede andere Partei, die hierin enthalten sein könnte, und Lizenzrechte des Sponsors, etc. sind dargelegt unter diesem Abschnitt.

5. Andere Werbemöglichkeiten: Autogrammstunden, Fernsehprogramme, Treffen usw.

6. Laufzeit: Um eine Vereinbarung amtlich zu machen, müssen der Beginn und der Abschluss der Sponsorenverträge festgelegt werden.

7. Sonderfälle: Jede Handlung / Handlung, die zu einer Vertragsverletzung führen könnte, muss im Voraus festgelegt werden. Somit wird die vertragswidrig handelnde Partei rechtlich bestraft.

8. Versicherung / Haftung: Es muss vereinbart werden, dass die Sicherheit der Besucher und insbesondere der Zuschauer während der Shows gewährleistet wird.

9. Das Erfordernis, nach Treu und Glauben zu handeln: Während der Laufzeit des Sponsoringvertrages muss es von allen Handlungen / Handlungen, die dem SponsoringUnternehmen oder -Produkt schaden könnten, vermieden werden. Wenn das Sponsoring akzeptiert wird, muss das Produkt oder die Dienstleistung auch akzeptiert werden. Die Anforderungen eines solchen Falles müssen im Voraus bestimmt werden.

Auswertung von Sponsoring-Events Die Bewertung der Wirksamkeit des Sponsoring-Events ist eine der schwierigsten Phasen des Sponsoring-Managements. Die Bewertung der Auswirkungen von Sponsoring stellt im Allgemeinen ein Problem dar, und zwar aus zwei Gründen. Zum einen nutzt ein Unternehmen neben dem Sponsoring vor allem andere Marketingmittel, was eine Bewertung nur der Auswirkungen von Sponsoring erschwert. Zweitens; Aktivitäten eines Wettbewerbers, unregelmäßige Veränderung der wirtschaftlichen Bedingungen und andere externe Faktoren führen zu unkontrollierbaren Variablen. Solche externen Variablen, die sich auf Sponsoring-Programme auswirken, können entweder günstig oder ungünstig sein, und es ist schwierig, solche Faktoren auszuschließen. (Argan, 2004) Für die Bewertung der Wirksamkeit von Sponsoring gibt es mehrere Methoden. Als Ergebnis der Forschung zu diesem Thema wurde herausgefunden, dass sich die Sponsoren auf verschiedene Methoden

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konzentrieren. (Argan, 2004)

Forschungsmethoden zur Bewertung der Wirksamkeit des Sponsoring Mit der Zielgruppe können verschiedene Formen von Forschern durchgeführt werden, um die Effektivität von Sponsoring zu verstehen. Es werden Fragen zu der Zielgruppe gestellt und Beobachtungen bezüglich der Effektivität durchgeführt. (Okay, 1998)

Fragen stellen: Forscher werden durch Fragen an die Zielgruppe persönlich, schriftlich oder telefonisch gestellt. Aus Zeitmangel sind Telefonanrufe entstanden. Es wird insbesondere zur Erforschung des Bewusstseins verwendet. Angesagte Kontakte können in Form des Interviews am Veranstaltungsort durchgeführt werden.

Beobachtungen machen: Es wird versucht, die Anzahl der Zuschauer, die die Veranstaltung im Fernsehen oder am Veranstaltungsort der Sponsorenveranstaltung verfolgen, zu ermitteln und das Interesse der Zielgruppe an der gesponserten Veranstaltung zu ermitteln. Auf diese Weise kann die Anzahl der Zuschauer nur auf einer geschätzten Basis bestimmt werden. Es ist nicht möglich zu bestimmen, ob die Zuschauer die Sponsoring-Einheit wahrnehmen oder welche Art von Effekt von einer solchen Entität auf sie ausgeübt wird. (Argan, 2004)

Forscher durchgeführt auf der Grundlage des Sponsorings Sponsoring-Organisationen können vor, während und nach dem Sponsoring Untersuchungen durchführen, um die Wirksamkeit des Sponsorings zu bewerten.

Durch Vorversuche: Die vor Beginn der Sponsoringaktivitäten erstellten Forschungsformulare können genutzt werden, um Informationen über Status und Einstellungen der Zielgruppe für Sponsoringfeld und Sponsor zu erhalten. Detaillierte Informationen über Anerkennung, Bild, Produkte usw. des Sponsors können erhalten werden. (Okay, 2002)

Forscher während des Sponsorings: Während der Sponsoring-Aktivität können Zuschauer der gesponserten Veranstaltung interviewt werden, um Informationen über die Anerkennung des Sponsors und die Meinungen dazu zu erhalten, indem sie sie fragen, ob sie sich der Unterstützung bewusst sind oder nicht und ob sie positiv denken über den Sponsor, oder nicht, und auch, ob sie die

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Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens, das als Sponsor eines solchen Ereignisses fungiert, kaufen wollen oder nicht. (Argan, 2004)

Tests nach dem Sponsoring Das Unternehmen kann entweder die Tests durchführen, um festzustellen, ob die Sponsoringziele des Unternehmens erreicht wurden oder nicht, oder ein Marktforschungsunternehmen solche Tests durchführen lassen. Durch die Bewertung, die im Anschluss an die Sponsoring-Aktivität durchgeführt wird, wird der Grad des Rückrufs des Sponsors festgelegt. (Argan, 2004)

Gewinn von Sponsoring-Events Direkte wirtschaftliche Erträge, die aus einem Sponsoring-Event gewonnen werden, können selten gemessen werden. Es ist möglich, im Einklang mit den erfolgreichen Ergebnissen des Sponsoring-Ereignisses Vorteile zu erzielen, wie z. B. die langfristige Sensibilisierung für das Unternehmen und die positive Wahrnehmung des Unternehmensimage durch die Zielgruppe, und die Erlangung wirtschaftlicher Gewinne durch Reflexion von sie auf Verkaufsund Serviceoperationen der Entität, wie der Fall in der Öffentlichkeitsarbeit. Jedoch; Es ist sehr schwierig, die Nettoergebnisse solcher Gewinne zu messen.

Allgemein; Marktforschungsmethoden werden verwendet, um die Wirksamkeit eines Sponsoring-Ereignisses zu bewerten, während eine Kosten-Nutzen-Analyse verwendet wird, um die erreichte Leistung zu bestimmen. Allerdings werden hier nicht nur Rückmeldungen von Sponsorenveranstaltungen gemessen. Es gibt viele andere Faktoren als Sponsoring, die die Kosten-Nutzen-Analyse beeinflussen. Außerdem; Es sollte in Betracht gezogen werden, dass die Ziele zur Gewährleistung der Wirksamkeit des Sponsorings im Allgemeinen wahrnehmbar sind und dass sich die Wahrnehmungen von einer Person zur anderen ändern.

Im Falle der Bereitstellung von Sponsoring für jedes Ereignis, das konkrete Ergebnisse aufweist (ein Fall, den wir in den Sozialwissenschaften nicht kennen), kann die unten angegebene Sponsorpyramide angewendet werden, und die Ergebnisse einer solchen Aktivität können beobachtet werden.

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Grafik 2

Eventuell ist es auch nicht möglich, Sponsoring-Ereignisse mit nicht eindeutig messbaren Ergebnissen zu bewerten. Nur die Berichterstattung über Sponsoring-Unternehmen oder Marken über Massenkommunikationsmittel und das Niveau der Zugänglichkeit durch solche Mittel kann zurückverfolgt werden. Ein Konsens kann auch in dieser Phase nicht erreicht werden; Während einige Autoren der Meinung sind, dass nur der Abdeckungsumfang und die Abdeckungsdauer von Sponsoring im Fernsehen oder in den Medien keine Kriterien bei der Bewertung von Sponsoring sind, schlagen einige von ihnen vor, dass der Abdeckungsumfang und die Abdeckungszeit für Massenkommunikationsmittel Kriterien bei der Bewertung der Wirksamkeit sind .

ÜBUNG Bitte führen Sie die unten angegebene Fallstudie auf der Grundlage der oben angegebenen Informationen zu Sponsoring, Sponsoringgeschichte, Sponsoringbereichen und anderen Bereichen durch.

Sie, als PR-Agentur, werden sich mit einem Technologieunternehmen für Sponsoring treffen, um ein neues Produkt vorzustellen, das in Kürze eingeführt wird. Dieses neue Produkt wird es ermöglichen, mit einer fahrzeuginternen Vorrichtung zu telefonieren. Dieses Produkt und das Unternehmen haben eine solche Eigenschaft: Sie werden 10% der Erträge spenden, um von

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den ersten 1 Million hörgeschädigte Familien zu unterstützen.

Mit welchen Unternehmen würden Sie sich mit einer solchen Firma in Verbindung setzen und welche Art von Sponsoringaktivität würden Sie eingehen?

TRADE NAME(S) OF

FIELD OF

PURPOSE

SPONSORED

ACTIVITY

PRODUCT

COMPANY/COMPANIES

OF

SOCIAL BENEFIT ASPECT

Sie können die oben angegebene Tabelle beliebig erweitern oder eingrenzen. Welche Unternehmen und in welcher Reihenfolge (es kann sich um ein einzelnes Unternehmen handeln) würden Sie planen und mit welcher Art von Sponsoring-Aktivität würden Sie ihnen vorschlagen? Sie können an der Fallstudie arbeiten und Präsentationen für Ihre Teammitglieder bereitstellen. Sie können damit beginnen, wovon Sie sie nicht überzeugen sind.

FURTHER READING AND BIBLIOGRAPHY Akyürek, R., 1998. Sponsorluk Planlaması. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Sağlık ve Bilimsel Araştırma Çalışmaları Vakfı Yayınları.

Argan, M., 2004. Spor Sponsorluğu Yönetimi. Ankara: Detay Yayıncılık.

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