CENTRO DA VIDA manual de identidade visual
CENTRO DA VIDA manual de identidade visual
O Manual de Identidade Visual - MIV - é um documento técnico que visa orientar profissionais de comunicação quanto à aplicação da marca de uma empresa. Ao mesmo tempo, serve a esta empresa como um guia de referência, permitido a ela exigir a correta utilização de sua identidade visual. O sistema de identidade visual aqui apresentado é fruto de um profundo estudo, tecnicamente fundamentado e desenvolvido pelos autores da marca. Respeitar as normas, especificações e recomendações contidas nesse manual é prezar pela integridade da identidade, o que reflete diretamente na imagem da empresa. Com o tempo, é natural que um MIV necessite de revisão e atualização. Contudo, aconselha-se que tais mudanças sejam propostas e implementadas por profissionais gabaritados, para os quais o conhecimento das diretrizes definidas na construção inicial é imprescindível. Para mais informações sobre este projeto, favor consultar os autores: Jocelino Neto designer www.jocelinoneto@gmail.com Alderico Leão designer www.aldericoleo@gmail.com
Conforme artigos 24 a 27 da Lei de Direito Autoral (9610/98), são direitos morais do autor reivindicar, a qualquer tempo, a paternidade da obra; ter seu nome, pseudônimo ou sinal convencional indicado ou anunciado na obra como sendo o autor, na utilização de sua obra; de conservá-la inédita; assegurar-lhe a integridade, opondo-se a quaisquer modificações ou à prática de atos que, de qualquer forma, possam prejudicá-la, ou atingi-lo, como autor, em sua reputação e honra; modificá-la, antes ou depois de circulação, ou lhe suspender qualquer forma de utilização já autorizada. As tipografias propostas por esse manual precisam ser adquiridas pelo cliente junto ao autor ou empresa que as comercialize legalmente. O mesmo vale para as fotografias e desenhos de autoria de terceiros, usados nesse manual com caráter meramente ilustrativo. A compra deve ser feita antes da produção das respectivas peças. A Viraluz se compromete a auxiliar no processo de aquisição sem custo adicionais.
conceito
Construção do Conceito
Após coletar no briefing e agrupar por afinidade todos os elementos relevantes para a construção do conceito do Centro da Vida, elegeu-se para cada conjunto um termo representativo. O nome da empresa ofereceu dois: CENTRO, que faz referência ao modelo híbrido de negócios, e VIDA, o grande objeto de cuidado da empresa. O Centro da Vida é conterrâneo de seus clientes, natural do interior do Ceará, e como tal, preza pela cordialidade, por um atendimento tão familiar quanto possível, valor traduzido na palavra AFETO. O termo EVOLUÇÃO tanto se refere à busca pela melhora do quadro de seus pacientes, como reflete o compromisso de contínuo aperfeiçoamento profissional e tecnológico da empresa.
Construção do Conceito
O passo seguinte foi pesquisar referências visuais, a fim de encontrar imagens que pudessem traduzir cada um dos quatro termos: CENTRO, VIDA, AFETO e EVOLUÇÃO. Durante os exercícios de síntese, notou-se que haviam semelhanças morfológicas nessas interpretações.
estratĂŠgia
Marca Contexto Diferenciação Público Aspirações
Posicionamento da Marca
Centro da Vida - diagnóstico por análise Atuação em um cenário caracterizado por valores culturais fortemente estabelecidos, mas que valoriza alternativas inovadoras desde que não se oponham às tradições. Atendimento humanizado, onde o paciente é visto como um todo para a realização dos exames. Rede pública de saúde - SUS (maioria) e particulares. Classes B e C estimando a classe A. Atrair clientes pelo potencial tecnológico e por um atendimento de excelência e não somente por uma indicação médica. Construir uma imagem de nova era, nova administração, novos tempos.
Missão Visão Valores
Promover a saúde de forma integral, tratando o indivíduo como ser uno e não parcial. Gerar valor para nossos clientes, colaboradores e sociedade, atuando de forma responsável e sustentável. Tornar-se em 5 anos o maior laboratório de análises clínicas da região norte do Ceará RECONHECIMENTO do cliente como empreendimento de referência em sua área de atuação, ganhando assim sua preferência. SEGURANÇA TOTAL nos procedimentos. EXCELÊNCIA em todos os aspectos. INTEGRIDADE com todos os públicos. Colaboradores respeitados, comprometidos e realizados.
Plataforma da Marca
SUSTENTABILIDADE econômica, social e ambiental . HUMANIDADE no atendimento onde o paciente é visto como ser integral.
Filosófico
Relacionais
Funcionais
Excelência
O ser integrado
Tecnologia
Conhecemos muito bem o que fazemos e estamos sempre buscando o melhor. Somos comprometidos e buscamos nos superar em todos os aspectos.
Entendemos o ser humano como agente integrante e integrador da vida. Como um todo e não como parte.
O despertar da mudança
Desperta o desejo de mudar, de questionar, de buscar novos desafios, novas alegrias, novas experiências e um novo estilo de vida.
Presença na Comunidade
Presente no mercado regional, a empresa é comprometida com a comunidade em que está inserida.
Atributos da Marca
Buscamos os meios mais avançados de diagnóstico e tratamento. Estamos conectados às inovações, mantendo nosso objetivo principal que é o cuidado integral do ser humano.
Agilidade
Rapidez na liberação dos laudos sem ferir o compromisso com a qualidade e precisão no diagnóstico.
Credibilidade
Assumimos nossos desafios e os levamos ao fim desejado, respeitando e valorizando todos os envolvidos no processo.
Target
Territórios
Nosso Público
Rede pública de saúde - SUS (maioria) e particulares. Classes B e C, aspirando a conquista da classe A.
Shopper
Missão
Promover a saúde de forma integral, tratando o indivíduo como ser uno e não parcial.
Saúde Holística Educação Esporte Tecnologia
Quem adquire nossos serviços
População em geral.
Influenciador Aqueles que influem na decisão
Enfermeiros e Médicos.
Atributos da Marca Há um lugar onde o ser é tratado com o apreço a que tem direito. Valorizado pelo que é e não pelo que possui. Compreendido como indivíduo integral e não parcial. Onde é socorrido, diante de suas dores e limitações, com cuidado, segurança, agilidade e precisão.
Valores e Personalidade
Atributo Funcional Tecnologia Agilidade Credibilidade
Reconhecimento Segurança Total Excelência Integridade Sustentabilidade Humanidade
Saúde Datas Comemorativas
Feiras e Congressos
Eventos Esportivos Sustentabilidade
Termômetro da Marca
Eventos Religiosos
Estão relacionados aqui os tipos de eventos e ações que mais se aproximam e mais se distanciam da imagem que a marca Centro da Vida quer construir junto a seus consumidores. Utilizar sempre fotos que transpareçam naturalidade, espontaneidade e sensação de bem-estar.
Cultura Eventos Políticos Shows e Festas
Sa
úde e as
Sim
Fei r
Promover a saúde de forma integral, tratando o indivíduo como ser uno e não parcial. É de interesse a participação em eventos promovidos por entidades associados a causa social como SESC, SENAC, SENAI, Ação Global...
C o n g r e ss os
Que estejam associados a eventos polêmicos que polarizam opiniões.
Sim
Esporte de cunho saudável: corridas e caminhadas de rua, ciclismo, jogos universitários, fitness, ginástica ao ar livre, clubes, parques, praia...
Sim
o m e m or a
ti
va
Simpósios / encontros educacionais, de classes relacionadas a saúde, palestras educativas na comunidade.
Território da Marca
S
Sim
Datas que estimulam as relações entre pessoas: Páscoa, Natal etc. Bem como datas que valorizem os profissionais associados a área de Saúde.
Não
Eventos que induzam a competição exacerbada ou violência: mma, automobilismo, etc.
s
Da
Que estejam associados a cenários políticos e eventos polêmicos que polarizam opiniões.
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Não
Não
C as
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u
n ste
t a b ili d a d e Sim
Não
Carnaval, eventos regionais (micaretas).
Não
Que estejam associados a cenários políticos e eventos polêmicos que polarizam opiniões.
Promover ações e eventos que estimulem a preservação do meio ambiente visando o comprometimento com o desenvolvimento de uma consciência para a preservação dos recursos naturais para uso das gerações futuras.
Duotone
É incentivado o uso de imagens que utilizam os recursos cromáticos definidos para a marca .
Família
Famílias em harmonia compartilhando as sensações de comunhão, integração, são exemplos que traduzem os ideais da marca.
ATENÇÃO
Esporte
Esportes saudáveis, leves e que, principalmente, sejam agradáveis de serem realizados em grupo transmitem a mensagem da marca.
Estilo Fotográfico
Cuidado
Atitudes inspiradoras que transmitem mensagens positivas de afeto, carinho, proteção, exemplificadas por profissionais de saúde, comunicam os valores da marca.
Na execução de fotos e vídeos, é importante estar atento ao tipo de mensagem a ser transmitida, ou seja, a informação deve estar alinhada com os princípios da marca detalhados nas seções Atributos da Marca, Termômetro da Marca e Território da Marca.
Fotos em close de pessoas com expressões sérias, em situações desagradáveis, não são recomendadas.
Paleta Cromática
Tendo como base as diretrizes dos Atributos, Termômetro e Território da Marca, foram selecionadas algumas imagens que representam os conceitos ali relacionados. Dessas imagens, foram extraídas as principais cores que compõem a marca Centro da Vida e suas respectivas cores de apoio. Dessa forma, a paleta de cores aqui obtida deve ser predominante na criação de qualquer material de comunicação para a marca
identidade visual
Assinaturas Institucionais
Foram construídas duas variações da assinatura para o Centro da Vida: a primária, adequada a este momento de inicial, com um subtexto que informa a natureza do negócio, e a secundária, para substituir a primeira, caso empreendimento amplie ou altere se leque de serviços.
Análise do Símbolo
O símbolo admite três leituras distintas, porém integradas ao conceito. Dividindo-o em duas partes colaterais, a primeira representa a evolução natural do indivíduo, da infância à velhice, enquanto a segunda, a evolução desejada, em contínua ascenção. A tamanho dos círculos reflete a capacidade física e mental conforme o passar do tempo. Em outra intepretação, o símbolo sugere o desenho de um “coração aberto”, retratando a receptividade com que o Centro da Vida atende seus clientes, o lugar especial onde ele os guarda. Ainda é possível notar que o desenho sugere uma fusão das duas iniciais do nome da empresa.
a
aáàãäbcçdeéêfghiíjklmno óôpqrstuvwxyz0123456789 AÁÀÃÄBCÇDEÉÊFGHIÍJKL MNOÓÔPQRSTUVWXYZ aáàãäbcçdeéêfghiíjklmno óôpqrstuvwxyz0123456789 AÁÀÃÄBCÇDEÉÊFGHIÍJKL MNOÓÔPQRSTUVWXYZ aáàãäbcçdeéêfghiíjklmno óôpqrstuvwxyz0123456789 AÁÀÃÄBCÇDEÉÊFGHIÍJKL MNOÓÔPQRSTUVWXYZ
Família Tipográfica
Auto 2 Auto 2 é a tipografia elencada para o Centro da Vida. Foi projetada pelos designers holandeses da foundry digital Underware. Faz parte de uma família sem serifa que originalmente inclui três itálicos diferentes. Esta característica cria uma paleta tipográfica nova, permitindo explorar diversas possibilidades. Além disso, devido ao seu conjunto de caracteres estendidos e os três estilos de figuras diferentes, possui uma construção que alia força prática à inovações contemporâneas na morfologia dos glifos. Auto 2 possui uma família versátil com fontes para composição de textos (regulares e itálicos), títulos, bold para manchetes, versastes com numerais de texto, frações, ligaduras e marcas científicas. Todas essas variações combinamse para fazê-la uma família bastante flexível, com uma excelente extensão de aplicações, de comunicação corporativa, publicidade a produção editorial. + informações: www.underware.nl
Turquesa Pantone 326C C70 M0 Y30 K0 R0 G176 B170
Cores
Institucionais
Cinza Pantone Cool Gray 8 C C0 M0 Y0 K60 R138 G138 B141
Preto Pantone Pro. Black PC C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0
A principal, das três cores institucionais, é o turquesa. Sua seleção é fruto de uma análise funcional e simbólica, e sempre que possível ele deve estar presente nas reproduções da marca. O turquesa é formado por partes de azul e amarelo. Do primeiro, ele toma emprestado a tranquilidade, a mansuetude, uteis para amenizar o nervosismo natural de um ambiente de saúde. Já o amarelo colabora com sua energia, seu calor, estimulando a disposição e bom humor dos pacientes. O cinza, usado no logotipo, acrescenta sobriedade, seriedade, mas seu tom mas claro mantém suave o conjunto da assinatura. O preto será usado apenas para solucionar problemas de contraste ou em aplicações com recursos limitados.
x
x
Malha
Construtiva
Caso a assinatura precise ser pintada à mão em uma parede – ou figure em qualquer outra aplicação que requeira sua reprodução manual – se faz necessário uma malha construtiva a fim de orientar o processo. A unidade básica da malha é um quadrado de lado “x”, cuja medida corresponde à altura da contra-forma (vazado), da letra “O” da palavra Centro, no logotipo.
2x 2x
x
Área de
Segurança
Toda marca possui um perímetro de segurança, estabelecido para resguardar a identidade da interferência visual de elementos próximos a ela – como textos, ilustrações e outras marcas. Tais elementos devem ser posicionados a partir dessa área e nunca dentro dela. A área de segurança das assinaturas foi determinada utilizando-se o mesmo módulo “x” da Malha Construtiva, e corresponde a 2 vezes esse valor, contando à partir dos extremos superior, inferior e laterais da assinatura.
90 mm
Dimensões
Mínimas
60 mm
45 mm
As assinaturas possuem um limite estipulado de redução, para que se mantenha a legibilidade de seus elementos. No caso do Centro da Vida, a largura mínima em meio impresso é de 30 mm.
30 mm
Fundos
Homogêneos
A marca deve ser aplicada com mais frequência em fundo branco, para evidenciar suas cores oficiais. Quando necessário aplicá-la em fundo colorido simples, escolher para a base, sempre que possível, uma das cores da paleta principal. Sobre fundos em tons pastéis, nos casos em que o logotipo apresente problemas de contraste, o cinza deve ser substituído pelo preto. Nas demais situações, a assinatura deve constar totalmente em preto ou branco.
Fundos
Fotográficos
Quando aplicada sobre fundos cromaticamente complexos – como uma fotografia – para garantir a legibilidade, a marca precisa ser posicionada em uma região homogênea. Caso essa região não exista ou as cores apresentem problemas de contraste com a marca, deve-se recorrer ao uso de tarjas que usem, de preferência, a paleta institucional.
Utilização
Incorreta
É indispensável à manutenção da identidade que sua aplicação siga rigidamente as normas definidas nesse manual. Troca de tipografia e de cores, deformação de suas proporções, sombras, brilhos e outlines são exemplos comuns de alterações que afetam a integridade da marca. Deve-se também evitar aplicações que comprometam a percepção de seus elementos.
Versatilidade
da Marca
Eventualmente, outros serviços na área da Saúde podem ser agregados ao negócio. A marca permite, por meio de alterações controladas, compor uma família de assinaturas que sirvam para identificar os ramos vindouros da empresa, sem que se perca o vínculo com a identidade principal.
sistema
Papelaria
Institucional
As peças apresentadas nas páginas seguintes possuem um caráter estritamente didático, funcionando como um apoio ilustrativo para a reprodução das mesmas. Para a preservação das características originais, utilize sempre os arquivos que se encontram no CD que acompanha este manual.
ATENÇÃO: Recomenda-se ao cliente solicitar à gráfica provas de cor e, quando necessário, modelos estruturais das peças, antes de autorizar sua produção. Este recurso é imprescindível para obter o máximo de fidelidade ao projeto e evitar aborrecimentos e prejuízos por conta de discrepâncias, muito comuns em processos produtivos sem um o devido acompanhamento técnico.
CARTÃO DE VISITA Formato ........................................ 90mm x 45mm Tipologia de Impressão ................. Offset Cores ……………………………….... 4 x 4 Suporte ......................................... Supremo Duo Design 230g/m² Acabamento ………...…………….... Vértices arredondados (por faca), Laminação fosca em ambas as faces e reserva de verniz aplicada sobre a marca
Papelaria
Institucional
BLOCO DE ANOTAÇÕES Formato ........................................ 148mm x 210mm Tipologia de Impressão ................. Offset ou Digital Colorida Cores ……………………………….... 4 x 0 Suporte ......................................... Offset 90g/m² Acabamento ………...…………….... Colado pelo topo
TIMBRADO Formato ........................................ 210mm x 297mm Tipologia de Impressão ................. Offset ou Digital Colorida Cores ………………………………..... 4 x 0 Suporte ......................................... Offset 90g/m² Acabamento ………...…………….... Vértices arredondados (por faca).
Papelaria
Institucional
BLOCO DE RECIBO Formato ........................................ 210mm x 148mm Tipologia de Impressão ................. Offset ou Digital Colorida Cores ………………………………..... 4 x 0 Suporte ......................................... Offset 90g/m² Acabamento ………...…………….... Colado pelo topo
CRACHÁ Formato ........................................ 55mm x 85mm Tipologia de Impressão ................. Digital Colorida Cores ………………………………..... 4 x 0 Suporte ......................................... PVC 1mm Acabamento ………...…………….... Vértices arredondados, presilha de aluminho e fita.
Papelaria
exames através da nossa Central de Atendimento:
DÚVIDAS? Informe-se sobre
Rua Dr. João do Monte, 390 Bairro Centro - Sobral / CE CEP: 62.010-220 | (88) 3614 8262
Os exames estarão disponíveis nas datas e horários previstas, salvo quando ocorrer:
Os resultados somente serão entregues mediante a apresentação deste comprovante ou RG.
• Bloqueio de resultado pelo controle de qualidade • Imprevistos Técnicos.
ESTE CARTÃO É PESSOAL E INTRANSFERÍVEL
(88) 3614.8262
Institucional
www.centrodavida.com.br Frente cartao de consultas - pp.indd 1
CARTÃO PARA EXAME Formato ........................................ 105mm x 74mm Tipologia de Impressão ................. Offset ou Digital Colorida Cores ………………………………..... 2 x 1 Suporte ......................................... Couché fosco 240g/m² Acabamento ………...…………….... Faca
Verso 21/04/14cartao 11:51 de consultas - pp.indd 2
21/04/14 11:51
Papelaria
Institucional
Face interna
Face externa ENVELOPE OFÍCIO Formato ........................................ 240mm x 110mm Tipologia de Impressão ................. Offset ou Digital Colorida Cores ……………………………….... 4 x 1 Suporte ......................................... Alta Alvura Alcalino 120g/m² Acabamento ………...…………….... Corte (faca) e dobras
Papelaria
Institucional
Face interna
Face externa ENVELOPE MÉDIO Formato ........................................ 170mm x 240mm Tipologia de Impressão ................. Offset ou Digital Colorida Cores ……………………………….... 4 x 1 Suporte ......................................... Alta Alvura Alcalino 120g/m² Acabamento ………...…………….... Corte (faca) e dobras
Papelaria porta exames - A5.indd 1
NOSSOS VALORES
PRESENÇA NA COMUNIDADE Presente no mercado regional, a empresa é comprometida com a comunidade em que está inserida.
EXCELÊNCIA Conhecemos muito bem o que fazemos e estamos sempre buscando o melhor. Somos comprometidos e buscamos nos superar em todos os aspectos.
TECNOLOGIA Buscamos os meios mais avançados de diagnóstico e tratamento. Estamos conectados às inovações, mantendo nosso objetivo principal que é o cuidado integral do ser humano.
www.centrodavida.com.br Rua Dr. João do Monte, 390 Bairro Centro - Sobral / CE CEP: 62.010-220 | (88) 3614 8262
O SER INTEGRADO Entendemos o ser humano como agente integrante e integrador da vida. Como um todo e não como parte. O DESPERTAR DA MUDANÇA Desperta o desejo de mudar, de questionar, de buscar novos desafios, novas alegrias, novas experiências e um novo estilo de vida.
AGILIDADE Rapidez na liberação dos laudos sem ferir o compromisso com a qualidade e precisão no diagnóstico. CREDIBILIDADE Assumimos nossos desafios e os levamos ao fim desejado, respeitando e valorizando todos os envolvidos no processo.
CONVÊNIOS
CONVÊNIOS
Espaço para assinatura de parceiro
Espaço para assinatura de parceiro Sobral
Bioquímica Drª Tereza Doralúcia Rodrigues Ponte CRF: 2922 - CE Responsabilidade Técnica Drª Lucilene Rodrigues Ponte
Espaço para assinatura de parceiro
Espaço para assinatura de parceiro
Espaço para assinatura de parceiro Sobral
TECNOLOGIA AGILIDADE CREDIBILIDADE
Institucional
Espaço para assinatura de parceiro
Seguros
Seguros Bioquímica Drª Tereza Doralúcia Rodrigues Ponte CRF: 2922 - CE
DÚVIDAS? Informe-se sobre
Responsabilidade Técnica Drª Lucilene Rodrigues Ponte
exames através da nossa Central de Atendimento:
DÚVIDAS? Informe-se sobre
exames através da nossa Central de Atendimento:
(88) 3614.8262
(88) 3614.8262
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Rua Dr. João do Monte, 390 Bairro Centro - Sobral / CE CEP: 62.010-220 | (88) 3614 8262
www.centrodavida.com.br
porta exames - A4.indd 1
PASTA PARA EXAMES (A5) Formato ........................................ 220mm x 320mm (Aberto) 220mm x 160mm (Fechado) Tipologia de Impressão ................. Offset ou Digital Colorida Cores ………………………………..... 1 x 0 Suporte ......................................... Couché fosco 240g/m² Acabamento ………...…………….... Corte (faca) e dobra
PASTA PARA EXAMES (A4) Formato ........................................ 440mm x 310mm (Aberto) 220mm x 310mm (Fechado) Tipologia de Impressão ................. Offset ou Digital Colorida Cores ………………………………..... 2 x 0 Suporte ......................................... Couché fosco 240g/m² Acabamento ………...…………….... Corte (faca) e dobra
21/04/14 11:45
Papelaria
Institucional
Face externa
Face interna
PASTA Formato ........................................ 566mm x 320mm (Aberto) 220mm x 320mm (Fechado) Tipologia de Impressão ................. Offset ou Digital Colorida Cores ………………………………..... 4 x 0 Suporte ......................................... Cartão Supremo Alta Alvura 250g/m² Acabamento ………...…………….... Corte (faca) e dobras, laminação fosca (face externa) e reserva de verniz aplicada sobre a marca e círculos do verso.
Papelaria
Institucional diagnóstico por análise
diagnóstico por análise
diagnóstico por análise
Modelo 3 diagnóstico por análise
diagnóstico por análise
Modelo 2
Modelo 1 CAMISETA Suporte ......................................... Cola Careca em Algodão (Fio 30) Tipologia de Impressão ................. Serigrafia (de acordo com o layout escolhido).
Fardamentos Institucionais No design dos fardamentos foram tidas em conta as necessidades e condicionantes de cada uma das categorias profissionais. Para as aplicações foram utilizados modelos já desenvolvidos no segmento de fardamentos e uniformes, personalizando-os segundo as diretrizes de projeto definidas para a marca Centro da Vida.
Técnica 1
Técnica 2
Fardamentos Institucionais
Recepcionista 1
Recepcionista 2
Porteiro 1
Porteiro 2
Fardamentos Institucionais
Serviรงos Gerais
Copeira
Seguranรงa
Fardamentos Institucionais
Estagiรกria
Estagiรกrio
Fardamentos Institucionais
Colete posso ajudar? estagiários
Bioquímica
Bioquímico
Sinalização Institucional
Sinalização Institucional
Sinalização Institucional
CARTAZES INSTITUCIONAIS Formato ................................ ........420mm x 594mm Tipologia de Impressão ................. Offset ou Digital Colorida Cores ............................................ 4x0 Suporte ......................................... Couché Fosco 230g/m²
Para mais informaçþes sobre este projeto, favor consultar os autores: Jocelino Neto designer jocelinoneto@gmail.com Aderico Leão designer aldericoleo@gmail.com