Emporium da SaĂşde Manual BĂĄsico de Identidade Visual
O Manual de Identidade Visual - MIV - é um documento técnico que visa orientar profissionais de comunicação quanto à aplicação da marca de uma empresa. Ao mesmo tempo, serve à esta empresa como um guia de referência, permitido a ela exigir a correta utilização de sua identidade visual. O sistema de identidade visual aqui apresentado é fruto de um profundo estudo, tecnicamente fundamentado e desenvolvido pelos autores da própria marca. Respeitar as normas, especificações e recomendações contidas nesse manual é prezar pela integridade da identidade, o que reflete diretamente na imagem da empresa. Com o tempo, é natural que um MIV necessite de revisão e atualização. Contudo, aconselhase que tais mudanças sejam propostas e implementadas por profissionais gabaritados, para os quais o conhecimento das diretrizes definidas na construção inicial é imprescindível. Conforme artigos 24 a 27 da Lei de Direito Autoral (9610/98), são direitos morais do autor, de reivindicar, a qualquer tempo, a paternidade da obra; o ter seu nome, pseudônimo ou sinal convencional indicado ou anunciado na obra como sendo o autor, na utilização de sua obra; o de conservá-la inédita; o de assegurar-lhe a integridade, opondo-se a quaisquer modificações, ou à prática de atos que, de qualquer forma, possam prejudicá-la, ou atingi-lo, como autor, em sua reputação e honra; o de modificá-la, antes ou depois de circulação, ou de lhe suspender qualquer forma de utilização já autorizada. As tipografias propostas por esse manual precisam ser adquiridas pelo cliente junto ao autor ou empresa que as comercialize legalmente. O mesmo vale para as fotografias e desenhos de autoria de terceiros, usados nesse manual com caráter meramente ilustrativo. A compra deve ser feita antes da produção das respectivas peças. A Viraluz se compromete a auxiliar no processo de aquisição sem custo adicionais.
Para mais informações sobre o este projeto, favor consultar os autores: Jocelino Neto designer www.jocelinoneto@gmail.com Alderico Leão designer www.aldericoleo@gmail.com
Conceito
A Emporium da Saúde oferece produtos avançados e de qualidade reconhecida, mas seu grande diferencial está no relacionamento com seus clientes, que resgata a forma acolhedora de atender dos antigos estabelecimentos comerciais, conhecidos como empórios. Esta característica – empregada com propriedade por uma empresa nascida em Sobral, uma cidade cearense que une o desenvolvimento metropolitano à simplicidade e ao carinho de um município do sertão – é, segundo a empresa, um ingrediente especial e indispensável para uma vida de qualidade. Seu entendimento de saúde, conforme listado nos valores da empresa, envolve não só o fornecimento de medicamentos, mas a conveniência da variedade de produtos, o desenvolvimento tecnológico, o respeito à natureza, o profissionalismo de seus funcionários e especialmente a relação carinhosa, tipicamente familiar, com seus clientes. Para a Emporium da Saúde, a união desses elementos forma a molécula base, o princípio ativo da sua fórmula do bem-estar. Investir nesses aspectos significa fornecer uma saúde mais ampla, mais natural, uma saúde mais saúde, uma SAÚDE +
medicamentos
outros produtos
relacionamento
Fórmula do bem-estar: saúde +
Ética
pesquisa
meio ambiente
Identidade visual
Assinatura A versão padrão da marca é sua dominante vertical, ou seja, a que mantém o símbolo acima do logotipo. Nos casos em que a área de aplicação do suporte for horizontal por excelência (como numa faixa, por exemplo), usa-se a dominante horizontal.
Dominante vertical
Dominante horizontal
Símbolo O símbolo da Emporium da Saúde é formado pela sobreposição de dois conjuntos simbólicos distintos: um signo "+", representando o conceito, e um monograma, que traz as iniciais da empresa.
Signo "+" Para a representação do conceito Saúde +, entendeu-se que o signo "+" bastaria, uma vez que ele admite duas interpretações: a da cruz, símbolo convencional da saúde, e a do sinal de adição, em referência aos elementos adicionais, acrescentados pela empresa para a formatação do seu conceito mais amplo de saúde. Tal signo, contudo, precisava de uma representação formal particular, derivada do universo visual do próprio negócio. Isso foi obtido partido-se da síntese gráfica de capsulas de medicamentos.
Símbolo da Saúde
Símbolo da Adição
Monograma Dentro símbolo há um monograma formado pelo cruzamento das letras E e S. A mesma síntese gráfica de cápsula serviu como malha para a construção dos caracteres. As linhas que formam as letras dividem o símbolo em zonas que se referem a cinco elementos da fórmula, sendo o sexto representado pelas linhas em si.
Base para construção dos caracteres
Tipografia O logotipo possui uma construção original que busca unir a tradição (caracterizada pela composição em versais, negrito) aos valores humanistas (presentes na proporção dos caracteres e no terminal alongado do R). Alto2 é a tipografia elencada para a Emporium da Saúde. Foi projetada pelos designers holandeses da foundry digital Underware. Faz parte de uma família sem serifa que originalmente inclui três itálicos diferentes. Esta característica cria uma paleta tipográfica nova, permitindo explorar diversas possibilidades. Além disso, devido ao seu conjunto de caracteres estendidos e os três estilos de figuras diferentes, possui uma construção que alia força prática a inovações contemporâneas na morfologia dos glifos. Auto2 possui uma família versátil com fontes para composição de textos (regulares e itálicos), títulos, bold para manchetes, versaletes com numerais de texto, frações, ligaturas e marcas científicas. Todas essas variações combinam-se para fazê-la uma família bastante flexível, com uma excelente extensão de aplicações, de comunicação corporativa, publicidade a produção editorial. + informações: www.underware.nl
Código cromático A grade de cores da Emporium da Saúde é composta de uma paleta principal e uma complementar. A paleta principal, presente nas assinaturas, é formada pelas seis cores representantes dos componentes da "formula do bem-estar" e uma sétima cor, neutra, usada no logotipo e no contorno externo do símbolo. A paleta complementar é derivada da primeira e usada como suporte à ela. As especificações nas escalas Pantone e CMYK são referências para aplicações que utilizem cor pigmento, como impressos offset, plotagens digitais e serigrafias. A escala RGB é utilizada para aplicações em cor luz, como websites, apresentações eletrônicas, projeções multimídia e vídeos institucionais. Medicamentos
Outros produtos
Relacionamento
Pesquisa
Ética
Meio ambiente
C贸digo Crom谩tico PALETA PRINCIPAL
Código Cromático PALETA SECUNDÁRIA
Código Cromático MONOCROMÁTICO E TONS DE CINZA (RETÍCULA)
Normas de aplicação
Área de Segurança Toda marca possui um perímetro de segurança, estabelecido para resguardar a identidade da interferência visual de elementos próximos à ela – como textos, ilustrações e outras marcas. Tais elementos devem ser posicionados à partir dessa área e nunca dentro ela. A área de segurança das assinaturas foi determinada utilizando-se um módulo "X" (definido pela largura das hastes do monograma) e corresponde a 3 vezes esse valor, contando à partir dos extremos superior, inferior e laterais da marca. 3x 3x
x
3x 3x
x
Dimensões mínimas As assinaturas possuem um limite estipulado de redução, para que se mantenha a legibilidade de seus elementos. No caso da Emporium da Saúde, as dimensões mínimas das dominantes vertical e horizontal são, respectivamente, 20 mm de altura e 30 mm de largura.
40 mm
60 mm
30 mm
45 mm
20 mm 30 mm
Aplicação sobre contextos visuais simples A marca deve ser aplicada com mais frequência em fundo branco, para evidenciar suas cores oficiais. Quando necessário aplicá-la em fundo colorido simples, escolher para a base, sempre que possível, uma das cores da paleta principal. Nesses casos, usa-se branco para o logotipo e um subtom correspondente à cor do fundo – obtido na paleta secundária – para o contorno externo do símbolo. Caso o fundo utilize tons pastéis, a marca pode ser aplicada em suas cores originais.
Aplicação sobre contextos visuais complexos Quando aplicada sobre fundos cromaticamente complexos – como uma fotografia – para garantir a legibilidade, a marca precisa ser posicionada em uma região homogênea. Caso essa região não exista ou as cores apresentem problemas de contraste com a marca, deve-se neutralizar o fundo utilizando um box, o qual se denomina área de segurança.
Aplicação com limitações cromáticas VERSÕES SECUNDÁRIAS Quando não for possível utilizar as versões principais da marca – como em reproduções com um número limitado de cores – é recomendado escolher, das aplicações apresentadas abaixo, a mais adequada aos recursos disponíveis.
Malha Construtiva Caso a assinatura precise ser pintada à mão em uma parede – ou figure em qualquer outra aplicação que precise reconstruí-la manualmente – se faz necessário um esquema geométrico a fim de orientar o processo. A construção do símbolo começa com um círculo, cuja diâmetro "X" corresponderá à espessura do contorno do monograma. As demais figuras e linhas do esquema são dimensionadas por múltiplos ou frações definidas dessa medida.
x
x
2/3 x
6x
Malha Construtiva A construção do logotipo e seu posicionamento em relação ao símbolo requer a elaboração de uma malha, cujo módulo básico, um quadrado, usa o mesmo "X" de lado.
x
x
Utilização incorreta É indispensável à manutenção da identidade que sua aplicação siga rigidamente as normas definidas nesse manual. Troca de tipografia e de cores, deformação de suas proporções, sombras, brilhos e outlines são exemplos comuns de alterações que afetam a integridade da marca. Deve-se também evitar aplicações que comprometam a percepção de seus elementos.
FARMÁCIA
EMPORIUM DA SAÚDE
Aplicações
Material Gráfico As peças apresentadas nas páginas seguintes possuem um caráter estritamente didático, funcionando como um apoio ilustrativo para a reprodução das mesmas. Para a preservação das características originais, utilize sempre os arquivos que se encontram no CD que acompanha este manual. ATENÇÃO: Recomenda-se ao cliente solicitar à gráfica provas de cor e, quando necessário, modelos estruturais das peças, antes de autorizar sua produção. Este recurso é imprescindível para obter o máximo de fidelidade ao projeto e evitar aborrecimentos e prejuízos por conta de discrepâncias, muito comuns em processos produtivos sem um o devido acompanhamento técnico.
CARTÃO DE VISITA Formato .................................................. 90mm x 45mm Tipologia de Impressão .......................... Offset Cores ……………………………….........….. 4 x 4 Suporte ................................................... Reciclato Suzano Branco 230gm2 Acabamento ………...……………............. Vértices arredondados (por faca), Laminação fosca em ambas as faces e reserva de verniz aplicada sobre a marca
Material Gráfico TIMBRADO Formato .................................................. 210mm x 297mm Tipologia de Impressão .......................... Offset ou Digital Colorida Cores ……………………………….........….. 4 x 0 Suporte ................................................... Reciclato Suzano Branco 90gm2 Acabamento ………...……………............. Vértices arredondados (por faca).
Material Gráfico BLOCO DE ANOTAÇÕES Formato .................................................. 148mm x 210mm Tipologia de Impressão .......................... Offset ou Digital Colorida Cores ……………………………….........….. 4 x 0 Suporte ................................................... Reciclato Suzano Branco 90gm2 Acabamento ………...……………............. Colado pelo topo BLOCO DE RECIBO Formato .................................................. 210mm x 148mm Tipologia de Impressão .......................... Offset ou Digital Colorida Cores ……………………………….........….. 4 x 0 Suporte ................................................... Reciclato Suzano Branco 90gm2 Acabamento ………...……………............. Colado pelo topo
Recibo R$ Recebemos de
quantia de referente a
Sobral,
de
de
Assinatura
Av. Monsenhor Aloísio Pinto, 300 Salas 74/75, Bairro Dom Expedito CEP.: 62.050-255, Sobral/CE (88) 0000 0000
Material Gráfico ENVELOPE OFÍCIO Formato .................................................. 240mm x 110mm Tipologia de Impressão .......................... Offset ou Digital Colorida Cores ……………………………….........….. 4 x 1 Suporte ................................................... Reciclato Suzano Branco 120gm2 Acabamento ………...……………............. Corte (faca) e dobras
Av. Monsenhor Aloísio Pinto, 300 Salas 74/75, Bairro Dom Expedito CEP: 62.050-255, Sobral/CE (88) 0000 0000
Face Interna
Face Externa
Material Gráfico ENVELOPE MÉDIO Formato .................................................. 170mm x 240mm Tipologia de Impressão .......................... Offset ou Digital Colorida Cores ……………………………….........….. 4 x 1 Suporte ................................................... Reciclato Suzano Branco 120gm2 Acabamento ………...……………............. Corte (faca) e dobras
Face Interna
Face Externa
Material Gráfico PASTA Formato .................................................. 566mm x 320mm (Aberto) 220mm x 320mm (Fechado) Tipologia de Impressão .......................... Offset ou Digital Colorida Cores ……………………………….........….. 4 x 0 Suporte ................................................... Cartão Supremo Alta Alvura Suzano 250gm2 Acabamento ………...……………............. Corte (faca) e dobras, Laminação fosca (face externa) e reserva de verniz aplicada sobre a marca.
Face Externa
Face Interna
Material Gráfico CRACHÁ Formato .................................................. 55mm x 85mm Tipologia de Impressão .......................... Digital Colorida Cores ……………………………….........….. 4 x 0 Suporte ................................................... PVC 1mm Acabamento ………...……………............. Vértices arredondados, presilha de aluminho e fita. T-SHIRT Suporte ................................................... Cola Careca em Algodão (Fio 30) Tipologia de Impressão .......................... Serigrafia (de acordo com o layout escolhido)
Colaborador
Material Gráfico CARTAZES INSTITUCIONAIS Formato .................................................. 420mm x 594mm Tipologia de Impressão .......................... Offset ou Digital Colorida Cores ……………………………….........….. 4 x 0 Suporte ................................................... Reciclato Suzano Branco 230gm2
Material Gráfico OUTRAS APLICAÇÕES
Para mais informaçþes sobre o este projeto, favor consultar os autores: Jocelino Neto designer www.jocelinoneto@gmail.com Alderico Leão designer www.aldericoleo@gmail.com