Final by Ale Chinchilla

PROYECTO FINAL PROYECTO FINAL Perfumes Perfumes

Alejandra María Chinchilla Leonardo - 1122711 María Fernanda Coronado Carrillo - 1001915 Mynor Eduardo Salguero Gómez - 2006815

INTRODUCCION Como parte del proyecto final de la clase de Presentación en Medios Alternativos, se requirió desarrollar una campaña publicitaria BTL, ATL en el segmento de Perfumeria. Se decidió realizar el proyecto con la línea Millionaire de Paco Rabanne las cuales incluye fragancias para hombre One Million y Mujer, Lady Million. A continuación se presenta el desarrollo del proyecto.

METODOLOGÍA

DEMANDA Realizar una campaña para la perfumería Fetiche, S.A para promocionar la línea Millionaire de Paco Rabanne.

OBJETIVO Crear una serie de BTL, ATL que logre combinar los 5 sentidos para el perfume de Paco Rabanne 1 Million en su versión loción y perfume mediante la creación de publicidad complementaria en redes sociales.

GRUPO OBJETIVO Crear una serie de BTL, ATL que logre combinar los 5 sentidos para el perfume de Paco Rabanne 1 Million en su versión loción y perfume mediante la creación de publicidad complementaria en redes sociales. PSICOGRÁFICO: Según la clientela que observamos dentro de las tiendas de Fetiche son personas con gustos refinados, que buscan los últimos lanzamientos de las grandes y reconocidas marcas que se distribuyen en la tienda. Son personas que suelen realizar viajes regulares y tienen un uso frecuente de las redes sociales. Son personas que buscan obtener y llevar un status social elevado. DEMOGRÁFICO: Nivel socioeconómico: Medio-Alto C1, y Alto AB según Multivex (2009) Personas que tienen un ingreso económico mensual entre los Q10,000 a Q50,00+ Edades entre 20-70 años GEOGRÁFICO: La cadena de tiendas Fetiche se encuentra en los centros comerciales de mayor renombre por lo cual, son personas habitantes de las áreas metropolitanas urbanas del país. 5

PerfumerĂa Fetiche

Perfumería Fetiche Perfumería Fetiche es una tienda de prestigio que vende fragancias originales, maquillaje y tratamiento para la piel. Entre las reconocidas marcas que trabaja la tienda se encuentran Chanel, Dior, Guerlain, Clarins, Givenchy, Lacome, Biotherm, Carolina Herrera, Hugo Boss, entre otros. Perfumerías Fetiche es la mejor opción, contamos con la experiencia y profesionalidad necesarias para brindarle gran variedad y calidad de productos de distintas partes del mundo, lociones para todo gusto, estilo y edad, contáctenos y elija la fragancia perfecta. Fundada en el año 2000

PACO RABANNE 8

PACO RABANNE Este discípulo de Balenciaga, nacido cerca de San Sebastián e hijo de un general republicano fusilado en la Guerra Civil, se marchó a Francia siendo un niño. Allí estudió Arquitectura y allí comenzaría a trabajar primero como diseñador de accesorios y luego de costura. Su trabajo, abiertamente futurista, se caracterizó por el uso de los metales y de otros materiales industriales en las prendas, hasta el punto de que Coco Chanel le denominaba el “metalúrgico de la moda”. A lo largo de más de cincuenta años, la firma Paco Rabanne se extendió, de los perfumes al diseño de piezas de mobiliario, y Rabanne fue el responsable de la estética de algunas de las películas más emblemáticas de la historia, entre ellas, Barbarella, protagonizada por Jane Fonda. “Vivimos en un mundo que consume información y sobre todo imágenes”, apuntaba el modisto. “Nosotros alimentamos ese mundo y damos al público lo que necesita. La moda es el aspecto externo inmediato de nuestra civilización, un reflejo inmediato que es, además, perecedero, por lo que el modisto da a la sociedad informaciones ultrarrápidas; el modisto de los años cuarenta vestía a algunas mujeres y los modistos de los años ochenta queremos vestir al planeta entero”, declaraba el diseñador. Tras ser adquirida por el grupo Puig, con el cambio de siglo, Paco Rabanne abandona la Alta Costura y, progresivamente, la moda en general. Visionario y aficionado al ocultismo, ha escrito varios libros y ha formulado diversas predicciones sobre el fin del mundo tal y como lo conocemos. Su firma ha continuado con la división de perfumes y, recientemente, ha vuelto a producir prèt-â-porter, una división al frente de la cual se han sucedido directores creativos como el indio Manish Arora, Lydia Maurer o el actual Julien Dossena.

HISTORIA 1934 Nace en Pasajes de Luz (Guipúzcoa). 1966 Paco Rabanne crea su propia firma. 1968 Crea el vestuario de la película Barbarella. 1969 Crea el bolso 69, uno de los modelos más icónicos de la firma. 1990 Obtiene el Dedal de Oro francés. 1992 Publica el libro Trayectoria del mundo de la moda. 1994 La Universidad Complutense entrega la Medalla de Oro al Mérito Artístico y Cultural. 1999 El modisto anuncia que se retira de la Alta Costura. 2001 Burgos dedica una exposición retrospectiva a su obra. 2011 La firma vuelve a producir moda tras unos años exclusivamente dedicada a los perfumes. Ficha al diseñador indio Manish Arora como director creativo. 10

2012 Manish Arora abandona su cargo. “Revisar la moda de Paco Rabanne ha sido una experiencia enriquecedora y una aventura humana y artística excepcional”, apuntaba el indio. Le sustituye Lydia Maurer. 2013 Lydia Maurer abandona la dirección creativa de Rabanne. Julien Dossena ficha como nuevo director creativo de la firma. 2015 Debbie Harry es la musa del perfume XS de Paco Rabanne.

Millionaire Collection

One Million Estamos ante uno de los puntos fuertes de esta fragancia. Su presentación en forma de lingote de oro, es original, a la vez que atractiva y también manejable ya que no necesita de ningún tapón. Además, le da un toque de exclusividad ya que cada lingote va numerado. El elegir un lingote de oro como presentación del perfume tiene su por qué, ya que a Paco Rabanne le encanta introducir toques dorados en muchos de sus diseños. Famosos se hicieron sus vestidos formados por láminas de oro allá por los 70. Notas de 1 Million de Paco Rabanne Sus notas de inicio son la mandarina, el pomelo y la menta, por lo que al principio notamos una fragancia frutal que empieza a tornarse a intensa con gran rapidez. Las notas medias son la canela, un toque de rosas y especias que son las que darán el carácter a esta fragancia. Realmente esta es la fase del perfume más lograda y que más me gusta, una mezcla dulce con especias y rosas, que no llegan a convertirse en absoluto en un perfume empalagoso. Los toques le dan las notas finales como el pachulí, ambar o cuero rubio que le dan un toque más amaderado y asientan la presencia del perfume, imponiéndose por completo a las notas anteriores Durabilidad e impresiones Estamos hablando de un perfume intenso sobre todo al principio, por tanto, no es un perfume para usar habitualmente si no queremos cansarnos pronto de él. Recomiendo usarlo para algún fin de semana o momento puntual. Su durabilidad es bastante aceptable, no es de las que más aguantan en la piel, pero tampoco desaparece de inmediato. Como os decía, la primera impresión es bastante intensa pero el perfume asienta con gran rapidez. Pasadas 3-4 horas el aroma sigue presente, aunque bastante evolucionado a su aroma inicial. No quedan rastros de la parte frutal y el toque de especias que tanto me había gustado va desapareciendo mientras que el aroma del cuero se impone al resto. Tras aplicar el perfume por primera vez esa evolución hacia el cuero no es la más esperada, pero en ningún caso resulta desagradable.

Lady Million Presentado como un floral amaderado, el perfume Lady Million se abre con una nota frutal de naranja amarga aderezada con frambuesa. En el corazón, la fragancia se vuelve floral y suave con una alianza de jazmín y de azahar. El fondo amaderado se caldea con un toque suculento de miel. En 2012, Paco Rabanne lanzó la versión eau de toilette de Lady Million, más fresca gracias a notas de muguete y de jacinto. Perfumistas: Anne Flipo, Béatrice Piquet y Dominique Ropion, IFF. Hermosa y rebelde Luego del éxito de 1 Million, Paco Rabanne desvela su versión femenina, “Lady Million”. Volvemos a encontrar el oro en esta nueva fragancia, como filiación a 1 Million y también a la colección de vestidos dorados del creador. El frasco, muy visual, pasa de la fuerza del lingote de oro al resplandor del diamante. Femenina, traviesa, y audaz, la mujer Lady Million evoluciona en un universo de juegos de seducción, de ensueños y de fantasías. Inspirado en el diamante “Le Régent”, el frasco de múltiples facetas está realzado con un tapón de metal dorado y se amolda a la palma de la mano. Diseño: Noé Duchaufour-Lawrance.

ANTECEDENTES

Million Cologne - 2015 Una fragancia de alto impacto y ultra masculina, audaz y viril, con notas de toronja, menta, canela, cuero y pachulĂ. ÂżTe atreves? Ven a Fetiche Oakland Mall a descubrir los ingredientes en un coctel. 1 Million Cologne.

COMPETENCIA

Almacenes SIMÁN Almacén por departamentos más grande de la región centroamericana, fundada el 8 de diciembre de 1921 en San Salvador por José J. Simán. Con 90 años de existencia, operando en las principales ciudades de El Salvador, San José; Costa Rica, Managua; Nicaragua y Ciudad de Guatemala. Almacenes SIMAN fue fundado el 8 de diciembre de 1921 por Don J. J. Simán, de origen palestino, cuando decide abrir una pequeña tienda en el área comercial del Centro de la ciudad de San Salvador. Su primer nombre fue “JOSE J. SIMAN”, posteriormente al integrarse los hijos al negocio cambia su nombre a : “JOSE J. SIMAN e HIJOS”. Tiempo después se constituyó como una sociedad anónima con el nombre de: “ALMACENES SIMAN S.A.” Para los años sesenta, el Almacén se traslada a un local más amplio en el Centro de la Capital Salvadoreña, convirtiéndose después en una sociedad anónima de capital variable, de manera que actualmente la razón social es: “ALMACENES SIMAN S.A. de C.V.”(ALSISA). En 1967 inicia su construcción para luego convertirse en el año de 1970 en el primer almacén por departamentos de El Salvador y el más grande en Centroamérica. Trasladó sus operaciones a nuestra nueva sucursal Plaza Mundo en Septiembre 2010. En 1974 se construye en la Sucursal Centro, actualmente cerrado, un amplio parqueo y se hace una expansión del Almacén original ubicado en el Centro de la Capital. En 1983, Almacenes SIMÁN decide expandir sus operaciones adquiriendo un edificio ubicado en el Centro Comercial más grande de El Salvador, para ese entonces era Metrocentro. En 1986, debido al terremoto que sacude la ciudad de San Salvador, la Sucursal Centro queda dañada, por lo que se decide abrir una pequeña sucursal en la casona antigua ubicada en la Colonia Escalón de San Salvador. En 1990 se abre la tercer Sucursal por Departamentos en la segunda ciudad más importante de El Salvador, Santa Ana, con un área de ventas total de más de 1,500 metros cuadrados; para luego ser trasladada hacia el centro comercial Metrocentro Santa Ana en el año de 1998.

En 1993, Almacenes SIMÁN se extiende al país vecino Guatemala en la Sucursal del Centro Comercial Los Próceres ubicado en la Zona 10 de la Ciudad de Guatemala. En 1994, Almacenes SIMÁN inaugura una cuarta sucursal en San Miguel, la tercera ciudad más importante de El Salvador. El 7 de diciembre de 1994 se inaugura la Sucursal Galerías, ubicada en el Centro Comercial Galerías Escalón, lugar donde estaba la casona de la Escalón. (Actualmente las oficinas corporativas se encuentran localizadas en este Centro Comercial). Por su visión emprendedora y expansionista hace que en el 2002 Almacenes SIMÁN adquiera en Galería Managua en la capital de Nicaragua, iniciando operaciones en un tercer país Centroamericano. En el 2003, SIMAN apertura su segunda tienda en la República de Guatemala, en el moderno Centro Comercial Miraflores. En el 2004 SIMAN siempre con una visión vanguardista apertura una nueva tienda Almacenes SIMAN La Gran Vía en Antiguo Cuscatlán en El Salvador. El 6 de Noviembre 2008 apertura la tercera tienda en la ciudad de Guatemala, ubicada en la zona 10 en el Oakland Mall. En el mismo mes se apertura en Nicaragua la sucursal Metrocentro en Managua Nicaragua. Posteriormente se expande en 2009 a Costa Rica abriendo operaciones en el más nuevo Centro Comercial del Grupo Robles, Multiplaza Escazú en la ciudad de Escazú en la capital San José. En el 2010, se inaugura otra sucursal en Soyapango, contiguo a Plaza Mundo, ubicado en la IV etapa de Plaza Mundo, uno de los municipios más poblados en San Salvador. Con el objetivo de actualizar la imagen de Almacenes SIMAN, se contrato en 2010 al cantante David Bisbal el cual hizo una gira a nivel Centroamericano, presentando la nueva imagen de la empresa con la campaña “Tributo a las mujeres” y “Es tiempo de vivir”.

La campaña fue exitosa y fue la primera campaña en ganar un premio Billboard en la región centroamericana, por la mejor campaña de mercadeo usando un artista, en este caso: David Bisbal.

CONCEPTO

Bรณveda En los bancos, cรกmara para guardar dinero y objetos o papeles valiosos. En este caso tomamos la palabra bรณveda para salvaguardar objetos valiosos, como ambos perfumes en sus botellas representan un lingote de oro de 24 kilates y un diamante.

Del Pertenenciente a algo o alguien.

Glamour Atractivo o encanto especial y llamativo que posee una persona o una cosa, especialmente relacionado con el espectรกculo o la moda. En este caso el toque de glamour y clase lo darรก la fragancia

Fundamentación La Bóveda del Glamour se refiere a el lugar donde se guardan los objetos mas preciados y sofisticados del mundo de la moda, en este caso sería la colección Millionaire de Paco Rabanne. Fetiche se caracteriza por ser una casa de perfumeria y cosmeticos que busca siempre la manera de distinguirse por sobre su competencia y busca hacerlo de formas memorables para su clientela mientras que la colección Millionaire de Paco Rabanne ha sido la de mayor impulso dentro de su carrera como perfumista. Al ser uno de los aromas consentidos dentro del mundo de la moda, como de las personas que día a día buscan destacar de manera éxitosa y que buscan ser recordados de manera agradable, la Bóveda del Glamour ofrece la experiencia de hacer sentir a su grupo objetivo como personas pertenecientes al mundo de la fama y la fortuna que tiene acceso en cualquier momento al oro y la gloria.

Piezas Finales

REDES SOCIALES Facebook: En el área de Facebook se realizaron diversos montajes de cómo se vería la publicidad. En el caso de la

foto de perfil se jugó con los textos y los fondos para crear diversidad, en el caso del banner publicitario se colocó uno con el perfume Lady Million y en otro cómo se vería la loción 1 Million. Esto se elaboró así con el hecho de incluir y patrocinar ambas fragancias. Ya que Facebook es la plataforma preferida en Guatemala, se tomó como principal en la elaboración del proyecto, en el caso de Facebook se colocó la fotografía del BTL para patrocinarlo en esta plataforma, obteniendo así más público que lo visite ya que Cayalá es una zona muy concurrida.

Twitter: De la misma manera que en Facebook, se manejó la publicidad para la red social Twitter manteniendo los márgenes, tipografía y efectos visuales tanto en la tipografía como en el fondo de la misma. La implementación de la misma fotografía de perfil crea armonía visual. Debido a la baja demanda que tiene esta aplicación, no se colocaron montajes del BTL.

Instagram: Al igual que las redes sociales presentadas anteriormente, en la plataforma de Instagram se manejó la fotografía más que en las otras redes, ya que la impresión de la fragancia es lo que más importa. Se aplicó la misma fotografía de perfil para no perder la unidad y la línea gráfica de las piezas anteriores. En esta plataforma, se colocó un montaje del BTL activado en Cayalá ya que tiene muchos seguidores y es una red bastante concurrida.

FUNDAMENTACIÓN ATL • Vallas: Para las vallas publicitarias se optó por realizar dos opciones, una para One Million y la otra para Lady Million, cuentan con la misma cantidad de elementos: Modelos, hashtag, nombre de la marca y distribuidor que en este caso será perfumerías fetiche. Ambas propuestas tienen el perfume de lado derecho, en relieve, ya que por la noche contará con luz por debajo de los frascos para crear ilusión del brillo del oro, y de esta manera seguir brindándole protagonismo a las fragancias. • Mupi: Continuando con la línea gráfica propuesta en las vallas, se hace un acercamiento de ambos modelos, en este caso tanto el hashtag como la marca se ubican en el centro de las propuestas a un tamaño mayor.

FUNDAMENTACIÓN BTL • BTL: En el caso del BTL se incluyen los 5 sentidos de la siguiente forma: El display muestra una boveda dorada que almacena las joyas millonarias de Paco Rabanne (vista), El aroma del perfume en si representa el sentido del olfato, para el sentido auditivo el perfume posee el sonido de un chasquido que hace que las cosas aparezcan de manera mágica debido al poder que posee quien lo usa, y el gusto la casa Fetiche proveera a sus compradores una copa de Champagne para tratarles como una persona “millonaria y prestigiosa” durante su estancia en el la tienda. Y por último el tacto al sentir en la piel la brisa del perfume al ser aplicado.

UBICACIONES Ubicaciones: • BTL: Se situará en la vitrina del lado izquierdo de la perfumería Fetiche ubicada en el centro comercial Paseo Cayalá. • ATL: Estos medios estarán ubicados en las zonas 9, 10, 14, 15, 16 de la ciudad capital y en Carretera a El Salvador, ya que es el sector en el que se encuentra nuestro grupo objetivo. • Redes sociales: Se propuso utilizar Facebook como red social principal, seguido por Instagram y Twitter respectivamente.

CALENDARIZACIÓN La campaña comprenderá únicamente entre los úlitmos días de noviembre e inicios de diciembre con la finalidad de aprovechar los días de pago de aguinaldo, ofertas de cambio de temporada y descuentos navideños. Al no ser medios tan costosos, las redes sociales presentaran los avisos a diario, mientras que en el periódico se alternara un día sí y uno no. Medio Facebook Twitter Instagram Mupis de Pantalla Periódicos Boveda en puerta

Producción Digital Digital Digital Impreso Impreso Impreso y Montaje

Canal ATL ATL ATL ATL ATL BTL

Tiempo

27 28 29 Noviembre

3 4 5 Diciembre

BOCETAJE