PROYECTO URL · Spectrum Portales
Alejandra Chinchilla-1122711 Jorge Polanco-1278113 Luis Gonzรกlez- 2007513 Theresa Rodas-1043715 Heber Salguero-1285115
MetodologĂa
Necesidad La empresa y constructora Spectrum ,específicamente su comercial Portales, en conjunto con la empresa de bebidas Coca Cola carecen de un medio de publicidad alternativo que les permita realizar actividades durante los meses de Junio y Julio del año 2018 relacionados con el Mundial de Fútbol de FIFA.
Objetivo Desarrollar una propuesta de BTL que involucre los 5 sentidos y que pueda generar un impacto tanto de presencia de marca como insight para el centro comercial. Crear actividades llamativas para los usuarios de Portales, para que puedan disfrutar del mundial de Rusia dentro del establecimiento.
Grupo Objetivo Psicográfico: Según pudimos observar y por las tiendas y almacenes que se ubican en el comercial, los visitantes son personas que tienen un gusto particular por las compras y por el entretenimiento familiar. Es un grupo de personas que por lo general visitan durante el fin de semana, denotan afición por el cine o por disfrutar de comer en restaurantes de calidad.
Demográfico: Nivel socioeconómico: Medio-Bajo C2 según Multivex (2009) Personas que tienen un ingreso económico mensual entre los Q5000 y Q10,000. Edades entre 5-70 años
Geográfico: Adultos ubicados en las diferentes zonas de la Ciudad de Guatemala, en su mayoría Zonas 2, 6, 18, 17, y carretera El Atlántico. Por lo general viven dentro de colonias y residenciales, como también fuera de ellos.
Historia de Portales
PORTALES Ubicado sobre la Carretera al Atlántico de la Ciudad de Guatemala, Portales es el lugar ideal para vivir inolvidables experiencias con familia y amigos. También cuenta con un amplio estacionamiento, salas de cine, plaza financiera, facilidades para personas embarazadas, con hijos y con capacidades especiales, amenidades para niños e Internet inalámbrica de banda ancha gratis en todo el Centro Comercial. Contacto: Km. 4.5 Carretera al Atlántico 3-20, Zona 17 Ciudad de Guatemala @portalesgt Llamar 2493 5000
Coca-Cola
Historia Publicidad Coca Cola A diferencia de casi todas las demás marcas históricas con más de un siglo de vida, el logotipo de Coca-Cola ha permanecido prácticamente idéntico (salvo excepciones en algunos países) desde su creación inicial, manteniéndose así durante generaciones y generaciones que se han sentido identificadas con esa tipografía. Recuerdo siendo niño y recreándome en las formas, curvas y ligaduras de Coca-Cola, como si de una maravillosa escritura se tratara. Y es que si ha permanecido casi intacta durante tantas décadas, es que algo tiene de especial. Ya de más adulto y con ojos de diseñador, sigo mirando en ocasiones esta marca en busca de ese secreto que la hace tan querida y aceptada por todos. Si se analiza al detalle, son muchos los posibles motivos que la hacen grande: • Su genuino color rojo patentado en contraste con el blanco. • Su tipografía de trazo variable, con distintos grosores. • Las ligaduras entre las letras. El ritmo visual que tiene al estar la palabra “Coca” más alta que “Cola” y la inclinación (cursiva) de sus letras. La caligrafía utilizada tiene rasgos alegres que en cierto modo recuerdan a las caligrafías infantiles, otorgándole inocencia, gracia, con toques genuinos y distintivos que la convierten en una tipografía amigable y cercana. Aunque si bien es cierto, en esas connotaciones subjetivas influye enormemente toda la publicidad que llevamos viendo de Coca-Cola desde que somos niños, pero que de todos modos, se sustenta sobre un diseño de marca potente y único. De entre todo, la característica más genuina y que más llama la atención, es la forma en las que las “ces” se enlazan, sobre todo la “C” de Cola, como se entrelaza con la “ele”, haciendo una línea “paralela” con el otro “rabo” de la primera “C” que entra por debajo.
Tipografía utilizada Pero esa singularidad de la tipografía no es mérito total de su creador Frank Robinson, sino que el logotipo de Coca-Cola se basa en el estilo de escritura Spencerian Script
Evolución de la botella clásica de Coca Cola Coca-Cola se vendió por primera vez en 1886 en una pequeña farmacia en Atlanta. La media de ventas era de 9 bebidas al día. Desde entonces las cosas han cambiado bastante y actualmente se venden 1,3 billones de productos al día.
El Nacimiento de una Marca (1886-1899) Primer logotipo / etiqueta de Coca Cola • 1886: Todo comenzó en la ciudad de Atlanta (Georgia) en 1886 cuando un farmacéutico llamado John S. Pemberton desarrolló la fórmula de un jarabe para una bebida deliciosa y refrescante que poco después pasaría a ser comercializada en fuentes de soda. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo. • 1891-93: En 1891 otro farmacéutico, Asa G. Candler, compró y registró la marca. En cuatro años consiguió que Coca-Cola se bebiera poco a poco en
• todos los Estados Unidos y en 1897 se produjo la primera exportación del producto fuera del país. • 1899: Benjamin Thomas y Joseph Whitehead, dos abogados de Tennessee,convencieron a Candler de que les concediera los derechos de embotellado en 1899. El sistema de embotelladores que se estableció es el que continúa vigente en nuestros días y consiste en autorizar a empresas locales a fabricar, distribuir y vender el producto cuyo preparado básico es suministrado por Coca-Cola.
Panini
Panini se fundó en 1961 con el lanzamiento de la primera colección sobre el campeonato italiano de fútbol. En 1945 nuestros fundadores, los hermanos Panini, abrieron un quiosco cerca de la catedral de Módena y en 1954 empezaron una compañía de distribución de periódicos. La compañía continuó en manos de la familia hasta alcanzar una facturación anual de unos 8.500 millones de pesetas (60 millones de dólares). En 1988 la empresa se vendió al Grupo Maxwell que hizo una serie de cambios y puso la dirección en manos extranjeras. Después de años de inestabilidad financiera, en 1992 fue comprada por Bain Gallo Cuneo y De Agostini. En sólo dos años de prudente administración se devolvió a la empresa su antiguo esplendor. Panini fue adquirida por Marvel Entertainment Group, que mantuvo el mismo equipo directivo encabezado por A.H. Sallustro. La sede central permaneció también en Italia. El 8 de octubre 1999 la compañia volvió a manos italianas y fue adquirida por Fineldo Spa, la Sociedad Financiaria de Vittorio Merloni, junto al equipo directivo de la sociedad de Módena, bajo la guía de Aldo Hugo Sallustro, que mantuvo una parte importante del capital social. El Grupo Panini ha llegado a un acuerdo para la compra de la parte mayoritaria de las acciones de DigitalSoccer, que desarrolla revolucionarios softwares en el sector del deporte. Además, Panini ha adquirido, en Francia, la World Foot Center, sociedad que actúa en el sector del merchandising, distribución y promociones en el mundo del fútbol, tanto de los clubes como de la selección nacional francesa. En este mismo período, Panini ha cedido su actividad de producción de papel adhesivo, conocida como la división Adespan, a Avery.
Mundial de Futbol
La Copa Mundial de la FIFA, también conocida como la Copa Mundial de Fútbol, la Copa del Mundo o simplemente el Mundial, cuyo nombre original fue el Campeonato Mundial de Fútbol, es el principal torneo internacional oficial de fútbol masculino a nivel de selecciones nacionales en el mundo. Además existen otras competiciones que también son copas mundiales de fútbol, entre las que destacan la Copa Mundial Femenina de Fútbol, con sus respectivas categorías con límite de edad, la Copa Mundial de Fútbol Sub-20 y la Copa Mundial de Fútbol Sub-17, todas organizadas por la FIFA. Este evento deportivo se realiza cada cuatro años desde 1930, con la excepción de los años de 1942 y 1946, en los que se suspendió debido a la Segunda Guerra Mundial. Cuenta con dos etapas principales: un proceso clasificatorio en el que participan en la actualidad cerca de 200 selecciones nacionales y una fase final realizada cada cuatro años en una sede definida con anticipación en la que participan 32 equipos durante un periodo cercano a un mes; Para la elección del Mundial del 2026, el torneo será el primero en incorporar 48 equipos, luego de que la FIFA aprobase la expansión de los habituales 32 equipos en el mes de enero de 2017.1 La fase final del torneo es el evento deportivo de una sola disciplina más importante del mundo (la final de la Copa Mundial de Fútbol de 2002 fue vista por más de 1100 millones de personas),2 y el segundo más importante a nivel general después de los Juegos Olímpicos. La Copa Mundial de la FIFA ha sido realizada en 20 ocasiones, en las que ocho países han alzado la copa: Brasil es el equipo más exitoso, con cinco victorias; Alemania e Italia le siguen con cuatro trofeos; Argentina y Uruguay la han ganado dos veces, en tanto que Inglaterra, Francia y España se han titulado campeones en una sola ocasión. El torneo presenta un fuerte dominio de los equipos europeos y sudamericanos: los primeros ganaron el título en 11 ocasiones, mientras que los sudamericanos lo ganaron 9 ocasiones y solo dos equipos de otras confederaciones geográficas han llegado a semifinales: Estados Unidos en 1930 y Corea del Sur en 2002. Además, Brasil (en 1958 y 2002), España (en 2010) y Alemania (en 2014) han sido los únicos equipos que han ganado fuera de su continente.
Antecedentes
Antecedentes BTL - El Ritmo lo pone Nova Challenge 26 septiembre, 2017 Stephany López La música electrónica será la banda sonora que acompañe la adrenalina de la tercera edición del Nova Challenge, un concurso concebido para impulsar el talento de nuevos DJ. Lo mejor de todo es que usted podrá presenciar en vivo las semifinales de la competencia el 1, 7 y 8 de octubre a las 14:00; y la gran final el sábado 21 a las 16:00, en el Centro Comercial Portales. La entrada es libre.
- La competencia En el Nova Challenge, 30 sets participarán en las eliminatorias en vivo, que serán evaluadas por representantes de la electrónica como Francis Dávila, Pako Rodríguez, Ale Q, Chak Masat, Master Fad3r, Ricardo Girón, Might Not, Pablo de la Roca y Roberto Ruano. Posteriormente, el jurado reducirá la lista a 10 y los autores se someterán a votación pública en la página de Nova Channel. “Somos un medio para los DJ y los amantes de la música electrónica y el baile. Por eso estamos muy emocionados de conocer las nuevas propuestas”, comentó Pedro Luis Lima, director de la plataforma.
- En la mira Francis Dávila expresó que estas actividades son la manera más práctica de poner en la mira a los talentos emergentes, pues al verlos manejar una tornamesa se percibe la pasión de los jóvenes. “Es importante estar en contacto con las nuevas generaciones, porque vienen con una energía nueva y una visión muy distinta de la música. Eso es muy interesante para mí”, concluyó. Portales se mantiene innovando constantemente para brindar a sus invitados experiencias inolvidables y únicas, las mejores actividades de entretenimiento del norte de la ciudad. En esta ocasión, Portales se unió a Nova Channel para realizar la tercera edición del Nova Challenge, un concurso que reúne a los mejores DJ’s del país y amantes de la música electrónica, con el fin de impulsar nuevos talentos en Guatemala. Nova Channel es un canal de música electrónica en Youtube, que nació como un proyecto innovador, el cual busca el crecimiento e impulso del talento nacional. Desde hace 3 años, Nova Channel realiza esta competencia de Dj´s, donde cada año han nacido nuevos artistas. En esta edición, Nova Challenge se realizará en el centro comercial Portales para que todos sus invitados puedan disfrutar de la música y conocer a artistas nuevos.
“En Portales buscamos constantemente innovar a través de nuestras actividades para ofrecer experiencias únicas e inolvidables. Por eso, en esta ocasión decidimos apoyar Nova Challenge, para continuar impulsando el talento nacional y que nuestros invitados puedan disfrutar de momentos agradables con los amigos” expresó María José Aragón, Gerente de Portales. A partir de hoy quienes deseen participar en la competencia, tienen hasta el 28 de septiembre para inscribirse en la página web www.novachannelgt.com o bien pueden enviar un correo electrónico a info@novachallenge.com con el nombre completo del participante, el link del set en Mixcloud y un número de teléfono. El set musical que se utilice en www.mixcloud.com deberá incluir el nombre artístico del Dj y el hashtag #NovaChallenge. La inscripción es totalmente gratuita. “Somos más que un canal en youtube, somos un medio entre los Dj’s y los amantes de la música electrónica de baile. Nova Challenge busca impulsar el talento nacional, y este año estamos muy emocionados por conocer todas las nuevas propuestas” expresó Pedro Luis Lima, Director de Nova Channel. Las eliminatorias consistirán en tres fases. Primero, los 30 mejores sets pasarán a una de las 3 eliminatorias en vivo que se darán en Portales. En cada sesión, se presentarán 10 Dj´s ante el público y un jurado. Luego, se seleccionarán 10 ganadores que participarán en la semifinal y estos serán sometidos a una votación del público en la página web www.novachannelgt.com. Los 3 participantes con la mejor puntuación competirán por el título del mejor Dj Nova Channel en la gran final en Portales. El Dj ganador obtendrá varios premios de las tiendas de Portales y la realización de un video musical a cargo de un productor internacional, así como una gira de medios para promocionar su carrera. Además, dentro del jurado se incluye a grandes Dj´s como Francis Dávila, Pako Rodríguez, Ale Q, Chak Masat, Master Fad3r, Ricardo Girón, Might Not, Pablo de la Roca y Roberto Ruano.
Concepto
Portal Refiere a una “puerta principal” que puede transportarnos o entregarnos a un objeto o lugar distinto y viceversa. Relacionado con la campaña, esto enfatiza el hecho de que este evento global se lleva a cabo en un país distante y único. Es una experiencia dirigida a los guatemaltecos con el fin de introducir un destinatario y los equipos finalistas del mundial 2018. Elementos gráficos como edificios, puertas, ventanas y caminos pueden ser utilizados para ilustrar esta idea.
Hacia Indica la dirección de un movimiento, puede ser físico o inmaterial. Esto explica uno de las funciones del BTL y los materiales promocionales, que es presentar una oportunidad para que los consumidores pasen de un momento o experiencia, a otra, conociendo el eslogan de Portales: ¨Hecho para mí¨.
Mundial Que se produce en un gran número del grupo objetivo al mismo tiempo en la campaña publicitario. Con esa palabra es posible representar la gran cantidad del los equipos finalistas que viene de diferentes partes del mundo para provocar a los consumidores a participar en los actividades para apoyar su equipo favorito.
Fundamentación Portal hacia el mundial se refiere a que por muy lejos que nos encontremos ubicados geográficamente de Rusia (país anfitrión) El Centro Comercial Portales como su nombre lo indica será quien nos transporte hacia este evento cultural tan importante. El Mundial de Fútbol de FIFA es un evento deportivo que se celebra cada 4 años en diferentes países del mundo, creando grandes expectativas en el público pues tras diferentes fases de juego, se conocerá a la Selección ganadora de la Copa del Mundo y se consagrará como el mejor equipo de Fútbol. Este evento al ser el Torneo deportivo internacional más esperado del año tiene mucho potencial para desarrollar actividades en torno al mismo. El fútbol soccer es un deporte que por lo general de disfruta en familia y entre amigo. A nivel comercial el Mundial de Fútbol es uno de los eventos más esperados por los patrocinadores pues logran apropiarse de cada país por medio de características en común por la pasión del fútbol. Gracias a este torneo las personas tienen la oportunidad de socializar y tener una tertulia en común durante los días en los que este se realiza. En Guatemala el hecho de no tener una Selección de Fútbol activa nos da la oportunidad de que los hinchas futbolísticos y aficionados del fútbol puedan darle seguimiento al equipo de su preferencia que por lo general son equipos europeos, con la particularidad que al elegir un jugador específico y por su tendencia de juego, se seguirá a la selección en la cual este esté fichado. El Centro Comercial Portales con el patrocinio de Coca-Cola y Panini tienen la oportunidad de desarrollar una serie de actividades para atraer público aficionado del fútbol a sus instalaciones durante el desarrollo del Mundial. Al ser un evento deportivo/cultural masivo, muchos de los espectadores buscan lugares para poder ver la transmisión de los partidos en vivo. Por ser Rusia la sede de este torneo, los partidos se desarrollarán en horarios conocidos como “de oficina” por lo cual las personas que trabajen en sectores y lugares aledaños a Portales, podrán aprovechar su tiempo libre para poder ir a observar y disfrutar del partido en pantallas grandes en un sitio amplio y cómodo mientras disfruta de la variedad de productos y beneficios que el establecimiento ofrece, sin tener que movilizarse tan lejos de sus lugares de trabajo o de sus hogares.
Desarrollo del Proyecto
DESARROLLO DEL PROYECTO El proyecto se desarrollará de la siguiente manera:
Fase 1 de 14 de junio a 29 de junio • Ambientación: Música de ambiente Mundialista, será decorado con Leds Programados de color Rojo y Blanco en toda la plaza Central, Una alfombra de gramilla de estadio gigante con la forma de Coca Cola, Pantallas Plasma de 40 Pulgadas en los alrededores de toda la plaza focalizando el punto de la tarima donde se estará transmitiendo publicidad de Coca Cola y Los partidos en vivo o reprice de los mismos. • Reality show de Trivia futbolística: Siguiendo la dinámica de los tickets de parqueo impresos con las banderas de las selecciones, quien obtenga el ticket impreso pasa directamente a la trivia futbolista que se encontrará en la plaza principal del centro comercial, donde se ubicará el montaje de un escenario tipo reality show, donde un presentador famoso guatemalteco (o ambientador de Coca Cola) realice una serie de 5 preguntas sobre historia de los mundiales, jugadores o selecciones ganadoras. El ganador de la serie de 5 preguntas entra directamente al sorteo de una entrada doble para ver la final semifinal o tercer lugar del mundial en las pantallas de Cinépolis y es acreedor de producto y un souvenir de Coca Cola. (los otros 2 participantes reciben productos de Coca Cola). Si no hay alguien con ticket de banderas el presentador puede elegir personas del público general para participar. • Centro Panini: Centro de intercambio de Stickers del álbum oficial así como venta de cajas y álbumes. Tendrán en su área estatuillas a tamaño real de los jugadores destacados de las selecciones mundialistas.
• Futbol Tenis Coca Cola: Con La imagen de la marca se montará una cancha de futbol tenis en la que al presentar tu factura por Q75 o más en consumo dentro de los establecimientos del Centro comercial Portales, tendrás el acceso a jugar fútbol tenis con otros visitantes de Portales, en donde el equipo ganador será acreedor a souvenirs de Coca Cola y producto.
Fase 2 • Ambientación: Música de ambiente Mundialista, será decorado con Leds Programados de color Rojo y Blanco en toda la plaza Central, Una alfombra de gramilla de estadio gigante con la forma de Coca Cola, Pantallas Plasma de 40 Pulgadas en los alrededores de toda la plaza focalizando el punto de la tarima donde se estará transmitiendo publicidad de Coca Cola y Los partidos en vivo o reprice de los mismos. • Vive Como Campeón: Al presentar la factura de consumo por Q75 o más en el centro comercial los visitantes tendrán la oportunidad de tomarse una foto con la réplica Oficial de la copa del Mundial la cual se llevarán impresa y producto de Coca Cola. • Centro Panini Futbolito: Centro de intercambio de Stickers del álbum oficial así como venta de cajas y álbumes, Tendrán en su área estatuillas a tamaño real de los jugadores destacados de las selecciones mundialistas. Mesas en orientación circular; agregado a esto tendrán a su cargo la dinámica de futbolista donde se tendrán cronómetros digitales gigantes, donde en la compra de 5 sobres de stickers Panini tendrán un duelo de “tecniquitas” con otro coleccionista para ganar premios sorpresa de Coca Cola y producto. • Francotirador Coca Cola: Con La imagen de la marca Coca Cola, se montará una Portería de Inflable donde tendrá distintos puntos de disparo con puntajes distintos donde el que jugador que alcance el mayor puntaje con 3 tiros tendrá distintos tipos de souvenirs Coca Cola.
Fase 3 • Ambientación: Música de ambiente Mundialista, será decorado con Leds Programados de color Rojo y Blanco en toda la plaza Central, Una alfombra de gramilla de estadio gigante con la forma de Coca Cola, Pantallas Plasma de 40 Pulgadas en los alrededores de toda la plaza focalizando el punto de la pantalla LED donde se estará transmitiendo publicidad de Coca Cola y Los partidos en vivo o reprice de los mismos. • Vive el portal hacia el Mundial: el sorteo de las entradas a ver la gran final en la pantalla gigante de Cinepolis con acompañante serán sorteadas el día Domingo 8 de julio serán anunciados en la plaza central de Portales y serán publicados en las distintas redes sociales del centro comercial, así mismo se tendrá una pantalla gigante en la que se transmitirá en vivo la semi final y final de la copa del mundo • Centro Panini Futbolito: Centro de intercambio de Stickers del álbum oficial así como venta de cajas y álbumes, Tendrán en su área estatuillas a tamaño real de los jugadores celebres de las selecciones mundialistas. con mesas en orientación circular agregado a esto tendrán a su cargo la dinámica de futbolista donde se tendrán cronómetros digitales gigantes, donde en la compra de 5 sobres de stikers panini tendrán un duelo con otro coleccionista para ganar premios sorpresa de Coca Cola y degustaciones. • Franco tirador Coca Cola: Centro de degustación Coca Cola, Con La imagen de Coca Cola se montara una Portería de Inflable de Coca Cola donde tendrá distintos puntos de disparo con puntajes distintos donde el que jugador que alcance el mayo puntaje con 3 tiros tendrá distintos tipos de souvenirs Coca Cola.
Plan de Medios
Objetivo Presentar un plan de medios de la propuesta de BTL en el que se incluya las piezas gráficas a realizar, tomando en cuenta características y costos para crear un presupuesto acorde a la actividad que se realizará.
Grupo Objetivo Psicográfico: El grupo objetivo a trabajar se caracteriza por trabajar y estudiar entre semana, mientras que los fines de semana los disfrutan en familia, ya sea en reuniones familiares o en algún Centro comercial. Durante el fin de semana, al visitar un centro comercial, principalmente es por la razón de ir a comer a algún lugar fuera de su casa, su objetivo no son las compras, sino encontrar otro lugar para disfrutar una comida en familia. El grupo objetivo reside en colonias o en residenciales según la zona en la que se encuentre.
Demográfico: Comprende las edades de 10 a 60 años, de género masculino y femenino. El cual pertenece a un nivel socioeconómico medio y bajo, C y B-, con un ingreso mensual de Q5,000 a Q10,000
Geográfico: Adultos ubicados en las diferentes zonas de la Ciudad de Guatemala, en su mayoría Zonas 2, 6, 18, 17, y carretera El Atlántico. Por lo general viven dentro de colonias y residenciales, como también fuera de ellos.
Cotizaciรณn
Pieza Totem Circuito de pantalla Ticket de parqueo Plumillas de talanqueras Sticker de piso 3x3 Mupies Caja de luz tipo pequeña Fachada 3 mesas de futbolito 3 cronometros de atletismo gigantes Inflable de futbol Inflable de pelota mundial 3 stands para reality show Tarima de 1.5 de alto por 9 de largo y 4 de ancho Micrófonos Bocinas Escenario de tipo reality show Plasma de 40 pulg. Pantalla led gigante Fotografo profesional Impresiones Replica de copa de mundo oficial
Tiempo Todo el día Aprox. 28,000 spot Catorcena 2500,000 tickets/costo trimestre Mensual mensual Mensual Mensual Mensual alquiler Alquiler
Precio $ 800.00
Alquiler Alquiler Alquiler Alquiler
$ 3,500.00 $ 3,500.00 $ 409.31 $ 2,042.85
Alquiler Alquiler Alquiler Alquiler Alquiler Alquiler Alquiler Comprada
$ 700.00 $ 3,500.00 $ 500.00 $ 600.00 $ 900.00 $ 250.00 $ 800.00 $ 409.18
$ 1,350.00
$ 650.00 $ 13,700.00 $ 544.76 1615.85
$ 788.00
Alfombra de gramilla Plaza alquiler Entrada del cinepolis (Semi final y tercer lugar)
Comprada Fin de semana Compra
$ 6,139.60 $ 2,500.00 $ 1,636.74
Tivia automatico
Alquiler
$ 680.95
Q 348,919.09
7.343 $ 47,517.24
Piezas Finales
Mupis Internos
Cajas de luz
Banners
Adhesivo de suelo
Totem
Talanquera
Tickets