Ăndice Under armour Perfil Tendencia Valor Placer propuestas Propuestas de Producto Propuesta final Conclusiones
Es una empresa de ropa y calzado deportivo que se caracteriza por ser prendas ajustadas y diseñadas especialmente para usar debajo de la ropa deportiva, como su nombre lo indica ‘bajo la armadura’, Under Amour. Se crea como una marca que representa otra piel, para que el cuerpo pueda transpirar y ayude a regular la temperatura corporal del cuerpo y no como algo que absorba el sudor. Hoy en día patrocina a cuatro clubes deportivos de futbol: México, Alemania, Chile y Grecia.
historia
Kevin Plank, un universitario de 23 años de la Universidad de Maryland y capitán en varios deportes, tuvo una idea que nació a partir de sus partidos de futbol. Luego de terminar un partido de futbol, Plank terminada sudado y mojado de manera que le tocaba cambiarse justo apenas terminaba, y usaba muchas camisetas de algodón en muy poco tiempo. Busco una solución y nombro su compañía Under Armour, que después de una investigación en telas sintéticas, diseño la primera camiseta ‘HeatGear’. Fue diseñada con fibras especiales que transpiran el sudor y no lo absorben como las de algodón, permitiendo a los atletas estar frescos, ligeros y secos en diferentes condiciones de tiempo.
Tras trabajar en el sótano de su abuela en Washington DC, viajo hacia la costa Este vendiendo su Nuevo producto y para finales de 1996, Plank había ganado 17,000 dólares con Under Armour en ventas. Para el año 1997, introdujeron dos nuevas telas especificas tanto para frio como para calor, y en el 98, se creo una oficina central de Under Armour en Baltimore. Hoy en dia es una empresa que compite con la ropa deportiva de Nike y Adidas, dos de las marcas más reconocidas en el mundo del deporte. Tienen toda clase de prenda y accesorio deportivo para mujeres y hombres, niños pequeños y recién nacidos.
perfil
la primeriza Mujeres involucradas recientemente en mundo del deporte, debido a los cambios de su cuerpo generados por varios factores que afectan la salud. Es una mujer que es consiente que tiene que hacer un cambio y esta dispuesta a hacer lo posible para lograrlo teniendo en cuenta que debe tener un horario establecido para poder introducir una nueva rutina en su dĂa a dĂa.
Su día a día Mañana: Es una muejar afanada, que vive todo muy rápido debido a que tiene que cumplir un horario especifico. Tarde: No tiene mucha actividad física en su trabajo. Noche: Se va a descansar, después de terminar su jornada laboral.
Tiene poco tiempo libre a la semana. Empezó a trabajar hace poco y aun le cuesta ordenar su tiempo y manejar su horario. Es consciente que debe empezar a hacer actividad física. No sabe que se debe comer o tomar antes y después del entrenamiento. No sabe que alimentos le brindan beneficios a la hora de entrenar.
tendencia
Under Armour tiene productos para todo tipo de deportistas y personas interesadas en el deporte, para la vida outdoors y la adrenalina. Under Armour es una marca que ofrece implementos especializados, esta marca garantiza la mejor calidad en cada uno de sus productos. En la actualidad todo se mueve rápidamente y así mismo lo hace Under Armour, ellos ofrecen la mas alta calidad con diseños actualizados para el mercado, el mundo ¨fitness¨ hoy en día es de gran presencia en nuestro siglo y en nuestras vidas, pues mas que una moda, la mayoría de personas lo convierten en un estilo de vida, saludable y energético, a su vez estamos obligados hacer cualquier tipo de deporte por salud. Under armour tiene una vibra fresca y rápida, segura y ligera. Under armour esta especializado en el mercado deportivo diferenciándose de las otras marcas deportivas por su calidad y confort de una ¨piel protectora¨ que ayuda al rendimiento deportivo.
Para entender un poco mas la tendencia de Under Armour es importante ver sus raíces y comportamientos de donde todo surgió Baltimore, Maryland Es uno de los grandes puertos marinos de la costa este de los Estados Unidos, con enormes instalaciones para embarcaciones de carga y para el transporte de automóviles. Es una ciudad vieja, llena de personalidad y con importantes atracciones históricas. Baltimore tiene un equipo de Béisbol de la Liga Nacional, los Orioles, que juegan en el Camden Yards también tiene un equipo de fútbol americano de la NFL, los Ravens, que juegan en un estadio justo al sur de Camden Yards. También tiene dos pistas de carreras para caballos de raza, entre ellas la famosa pista Pimlico, de donde es originario el caballo de fama mundial Preakness.
Las rutinas y comportamientos de un ciudadano de Baltimore es de un ciudadano agitado ya que es una cuidad monstruosa, que cuenta con parques y espacios para que sus habitantes hagas deporte, lo que hace de esta cuidad un lugar donde la salud física es de gran importancia. El público objetivo de Under Armour consta de deportistas y personas que estén involucradas en el deporte, así mismo ellos cumplen con que cada prenda que ofrecen sea especializada para tal actividad siendo esta como ayuda en el rendimiento.
valor del producto
Valor de signo: Es el valor que el objeto le crea a la persona, es decir la imagen que uno proyecta con el objeto. Como Under Armour es una marca no conocida para las personas que no hacen deporte, se quiere crear un valor de signo para que estas personas la conozcan y se den cuenta que también les sirve a ellos. Además puede ser un forma de que la marca misma se dé a conocer en otros usuarios.
placer Partiendo de nuestro perfil objetivo La Primeriza, el producto que queremos realizar estaría entre un Fisio-Placer. Esta persona quiere sentirse y verse bien consigo mismo, está empezando una vida mas activa en cuanto al deporte y quiere sentirse a gusto con su forma física. Al crear un producto para esta persona, se proporciona este placer y se le aporta un beneficio especifico a realizar actividades deportivas, así como lo lleva aportando Under Armour como marca.
propuestas
Reloj para primerizos Materiales
Rutina del dia Lunes: Trotar Martes: Bicicleta Miercoles: Descanso Jueves: Piernas Viernes: Descanso Esta rutina varia para la persona
Correa: Poliuretano Termoplástico Waterproof Vidrio protector 12 9
Descanso
3
n Horas establicidas para el usuario de su ejercicio diario
Proposito Ayudar a mantener y adaptar una rutina
cOBIJA TERMICA 220 cm
150 cm
45º
Materiales Clorofibra (Alta capacidad térmica pero baja transpirabilidad y se suele mezclar con polipropileno o poliéster)
Proposito Un mejor descanso en las noches, para recuperarse del ejercicio
Termo herbal Tapara adicional para el deposito del té
Para bajar la boquilla
Materiales Polipropileno, por ser el plástico más seguro en su uso de transportar líquidos que se ingieren Tés especiales para el usuario (su salud)
Proposito Ayudar a ingerir bebidas que ayuden a la salud
Linea ropa interior Top para el trabajo
Posibles materiales Top -Polyester -Spandex
Top para ir al gimnasio Se diferencian por el material y por el cierre. Este top es completo para hacer ejercicio.
Los panties son iguales en las dos versiones del top Panties sin costura Material: -Licra (se corta en laser para no tener costuras)
Variaciones de cierre espalda: -Puede tener cierre o ser una prenda contĂnua.
maleta de gimnasio para la primeriza Manjila de agarre con espuma
Propósito
Ayudar a que la persona no olvide llevar ningún artículo que necesita para el momento en que va a realizar alguna actividad física.
Materiales
-Polyester (cuerpo) -Nylon (forro)
Compartimiento en la parte inferior para sus snacks del dia
Bolsillo especifico para cada elemento que tenga que llevar al gimnasio- Tendra unas marcas en cada bolsillo
Pijama fit Paleta de colores
PANTONE 434
PANTONE 431
PANTONE 138
Materiales: *Pantalon, seda satinada *Buso, Poliester coolmax
Prop贸sito:
Brindarle a la mujer una prenda para estar en casa, c贸moda, que transpire y no deje manchas y que a su ves se vea bella y lista para recibir visitas inesperadas.
manga para medir tiempo
propósito
Darle a la mujer primeriza la opción de ejercitarse sin necesidad de tener un entrenador a su lado.
Silicona que permite adherir al cuerpo sin hacer ningún tipo de marca en el cuerpo o la piel.
materiales
*Silicona *Spandex y nailon
Cada 15 minutos va “apareciendo” una marca indicando que es hora de continuar con el siguiente ejercicio.
Dia fit para llevar Poder tener un dĂa saludable con una lonchera que contiene lo necesario para alimentarse durante un dia completo, y a si mismo un horario saludable y acorde al objetivo del usuario, ya sea mantener peso, ganar, o perder.
Materiales:
Espuma de poliestireno Carton karft Empaques de plastico
circuito en la ducha -Equipo deportivo resistente al agua hibrof贸bico (pesas, discos, bandas) - Tapete antideslisante -Instrucciones de uso Hacer un circuito de pesas y entrenamiento en el momento de la ducha, ejercios pilometricos que con la ayuda del agua y su temperatura ayudan en el desarollo y recuperaci贸n de los musculos.
Vestido Paleta de colores
PANTONE processed black
PANTONE 431
Materiales: Spandex Polyester
Prop贸sito:
Permitir que la mujer salga a su trabajo o en la noche sinti茅ndose comida y sin la preocupaci贸n de tener manchas de transpiraci贸n. Sin dejar a un lado verse femenina y a la moda.
tarjetas guía materiales
Cartón plastificado
Facilitar el entrenamiento y a la vez explicar ciertos ejercios para hecer en casa/gym.
Respira correctamente. Inhala por la nariz lo más profundo que puedas y exhala de forma controlada por la boca. Usa la respiración para ayudarte a marcar tu propio ritmo. Por ejemplo: Toma dos inhalaciones cortas y exhala dos veces. Trata de ayudarte a marcar tu propio ritmo deteniéndote para descansar.
producto final
camiseta deportiva termocromática Propósito:
Es una prenda que le brinda independencia a la primeriza. Ella al momento de realizar alguna actividad física se dará cuenta si en realidad se esta esforzando, solo al ver el cambio de color en la camiseta. Es una prenda cómoda y que resalta la feminidad de la mujer.
materiales:
Polyestes 49% Nylon 51%
figuras en las camisetas La forma de esta prenda estรก pensada en resaltar siluetas femeninas, ya que para este usuario es muy valioso el como se ve. Resaltando curvaturas importantes, ayudando a formar figuras que puedan ayudar a la persona a que se sienta mรกs cรณmoda con sus cambios corporales.
¿COMO SE DA EL CAMBIO DEL COLOR? El cambio de color en las prendas se da debido a un pigmento llamado PLASTISOL TERMO-CROMÁTICO este pigmento tiene una propiedad la cual le permite cambiar el color cuando la temperatura del mismo aumenta. Es decir que si la temperatura del cuerpo aumenta se dará el cambio de color en el pigmento.
+ + TIEMPO
EJERCICIO
= CALOR
¿Porqué estos colores? Negro: la base de la prenda deportiva es negra
para lograr un contraste entre la silueta de la mujer y el color de las figuras.
Verde y Morado: colores que tienen vida y
alegría, donde hay elementos juveniles pero a su vez sutiles para conservar una armonía. El verde es energético y fresco, el morado es modernidad y poder. Estas características son llamativas para la primeriza. Es una prenda que sus colores brindan poder y frescura lo cual solo lo ofrece Under armour .
ÂżPorquĂŠ la primeriza usa esta prenda?
Esta prenda deportiva satisface el fisio-placer de la primeriza ya que proporciona seguridad y motivaci贸n en la persona. La camiseta al mostrar el cambio de color con la temperatura corporal de la persona, satisface a esta para continuar haciendo ejercicio. Por otro lado, es una prenda que indica el momento en el que la persona regulariza su temperatura lo cual revela el momento correcto en el que puede salir si es un sitio cerrado (gimnasio). La primeriza tendr谩 un kit de camisetas para toda la semana que cada una le indique una actividad diferente en una prenda c贸moda y fresca como lo proporciona Under Armour.
Daniela Durรกn Alexandra Hall Alejandra Leal Karen Osorio