Manual de identidad visual

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

2012.

Tiene usted en sus manos el Manual de Identidad Visual Institucional de su compañía, nos permitimos recordarle que no se puede reproducir, almacenar o transmitir en modo alguno, sea éste electrónico, químico, mecánico, óptico, de grabación o fotocopia, -ni en su totalidad ni en parte-, sin la autorización de la dirección de Comunicación. Cualquier violación de esta disposición supone el riesgo de demanda, de acuerdo con lo estipulado por la ley Argentina de Patentes y Marcas.

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Indice

Pag.

Recomendaciones y uso del manual

1y2

Unidad I - Precentación de Marca - Propuesta policromática - Propuesta policromática con grilla soporte - Variante monocromática - Versión pluma (negro pleno) positivo y negativo

3 4 5 6

Unidad II - Aclaración de marca - Criterios de marginación y diagramación - Asociación de partes - Asociación de partes Eslogan - Asociaciones recomendadas sobre grilla soporte indicando: proporciones y espaciados entre las partes - Márgenes de seguridad o protección -Familia tipográfica

7 8 9 10 11 12

Unidad III - Usos cromáticos -Versión policromática - Versión Monocromatica -Versiones Color Corporativo

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Unidad IV - Usos de marca -Reducciones -Restricciones

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Indice

Pag.

Unidad V - Constantes Particulares Papeles Institucionales -Tarjeta presentaci贸n -Hoja de Carta 1 -Hoja de carta 2 -Sobre Carta -Sobre Americano -Indumentaria -Merchandising -Vehiculo Cami贸n -Vehiculo Transit -Packanging Aritos de Miel -Packanging Cereal Infantil

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Recomendaciones y uso del manual Este manual recoge de manera ordenada y programada todo el sistema de signos de identidad corporativa que no deben variar en ningún caso, se trata de un sistema de constantes gráficas que identificarán a la empresa en todas sus formas de comunicación. Estedocumento actúa como una guía para el trabajo de identificación y comunicación visual de la empresa.

Para poder aplicarlo y atender cualquier necesidad con eficacia resulta necesaria la labor de un equipo de trabajo. Cuanto más completo y mejor programado esté el manual, existen menos posibilidades de improvisación y por lo tanto se podrán evitar errores por parte de diseñadores, publicistas, fotógrafos o comunicadores.

Como documento estratégico, de este manual dependerán gran parte de las acciones programadas en la estrategia de comunicación institucional de la empresa, por lo que se recomienda que su acceso quede limitado a los empleados y especialistas imprescindibles. Se recomienda evitar la salida del documento fuera de la empresa, y en el caso de que fuese necesario habría que utilizar reproducciones.

Asimismo, se aconseja trabajar con la versión digital del manual, en lugar de extraer originales para imprenta directamente del manual impreso, puesto que la calidad se reduce considerablemente y se podría deteriorar la imagen institucional.

Es importante aclarar que este manual no puede solucionar todos los problemas de comunicación de la empresa, porque la imagen visual es sólo uno de los canales de comunicación, hay otros de índole sonora, gestual, interpersonal, entre otros, que no pueden ser abordados en un documento de este tipo.

1

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Recomendaciones y uso del manual Por último, cabe destacar que es necesaria una constante labor de difusión de la imagen institucional en todas los públicos de interés de la compañía, así como su posterior mantenimiento y perfeccionamieto según las necesidades y circunstancias. La identificación institucional constituye uno de los componentes más importantes del rostro visual de la empresa ante sus públicos y competidores.

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Unidad I Precentaci贸n de Marca

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Propuesta Policromática El Fonogrma está construido bajo una concepción formal (Cerex) de la articulación de las partes y las funciones de la Empresa, apelando a códigos referenciales icónicos y verbales simultáneamente.

Los colores están destinados a enfatizar el carácter de la forma, armonizando tres tonalidades. Los cromas escogidos fueron el Rojo, naranja oscuro y naranja.

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Propuesta Policromática en grilla soporte Proporciones: Para mantener la proporcionalidad de La Marca, la misma se a diseñado sobre una grilla constructiva de 28 módulos horizontales por 12 módulos verticales.

Un módulo equivale a la altura del ojo de la “e” (color cian) Límites de Seguridad: Es el límite mínimo imaginario del rectángulo que encierra a la marca, y dentro del cual no se podrá insertar ninguna información adicional a los componentes de la misma. Este margen corresponde a 3 módulos desde los bordes de información.

28 x

3x

3x

12 x

3x

3x

x x

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Propuesta Monocramรกtica

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Versi贸n pluma (negro pleno) positivo y negativo

Positivo

Negativo

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Unidad II Aclaraci贸n de marca

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Criterios de marginaci贸n y diagramaci贸n

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Asociación de Partes El genérico presenta un valor denominativo en la articulación con los otros componentes de identificación Fonogrma y eslogan. Se trabajó con la tipografía (Myriad Pro), se tuvo en cuenta sus niveles de lectura.

Para mayor articulación con el resto de la composición, se compone el texto con utilización de la caja baja y un caracter de caja alta.

Filete blanco

Marca original

Sombra (intervenida)

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Cuida tu nutrición Cuida tu nutrición

Asociación de Partes eslogan El genérico presenta un valor denominativo en la articulación con los otros componentes de identificación Fonogrma y eslogan. Se trabajó con la tipografía (Myriad Pro), se tuvo en cuenta sus niveles de lectura.

Para mayor articulación con el resto de la composición, se compone el texto con utilización de la caja baja y un caracter de caja alta.

Cuida tu nutrición

Myriad Pro Italic Tamaño de Fuente: 29pt Tracking: -4pt Se realizo ajustes ópticos Tracking y al signo de acentuación Efecto /Trazado/Desplazamiento Desplazamiento: 0,02 cm Uniones: Rectas Limite de ángulo: 4

x

x

2 modulos en forma vertical Espacio entre la marca y el eslogas

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Asociaciones recomendadas sobre grilla Proporciones: Para mantener la proporcionalidad de La Marca, la misma se a diseñado sobre una grilla constructiva de 28 módulos horizontales por 16 módulos verticales.

Un módulo equivale a la altura del ojo de la “e” (color cian) Límites de Seguridad: Es el límite mínimo imaginario del rectángulo que encierra a la marca, y dentro del cual no se podrá insertar ninguna información adicional a los componentes de la misma. Este margen corresponde a 3 módulos desde los bordes de información.

3X

28X

3X 3X

16X

3X

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Márgenes de seguridad o protección Para preservar la integridad de la marca, debe respetarse un área vacía alrededor de la misma. Como se muestra a continuación, dicha área será de dos unidades cuadradas como las del símbolo por todos los lados.

3x

3x Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

3x un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

3x Establezca Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca 3x un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

3x Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

3x

3x

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Myriad Pro (variables) Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890

!”#$%&/()=?¡’¿´+}{-.,[]

Myriad Pro Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz

Familia Tipografica De acuerdo a los criterios de identificación de Comunica, se escogió la fuente Myriad Pro la misma fue utilizada en la construcción del Fonograma, además se seleccionó la familia de fuentes Myriad Pro. La Myriad, por sus atributos formales, y después de una cuidadosa selección dentro de un amplio repertorio de fuentes, demostró soportar adecuadamente todos los requerimientos de legibilidad que exige su visualización en pantalla, así como en los procesos de impresión sobre papel y otros materiales.

La asociación de las fuentes que integran esta familia con conceptos tales como modernidad, estabilidad, seriedad, entre otros, y según sus usos, aportan connotaciones propias del contexto de la empresa.

Esta familia tipográfica deberá ser empleada para todos los textos de la empresa.

1234567890 !”#$%&/()=?¡’¿´+}{-.,[] Myriad Pro SemiBold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890

!”#$%&/()=?¡’¿´+}{-.,[]

Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890

!”#$%&/()=?¡’¿´+}{-.,[]

Myriad Pro Condensed ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡’¿´+}{-.,[]

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Unidad III Usos Cormรกticos

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Versión Policomática Se presenta el identificador en versión a color, se proponen dos variantes para cada una de las estructuras concebidas para la identidad.

Los criterios de selección de dichos colores son: la armonía cromática con el identificador, y el contraste que genera, que posibilita una excelente legibilidad.

CMYK C: 0 M: 100

Y: 100

K: 5

RGB R: 218 G: 0 B: 26 Pantone DS 73-1 C DS 71-5 U Hexagesimal H: 351 S:100 B:85 CMYK C: 0 M: 100

Y: 100

CMYK C: 0 M: 35 Y: 100

K: 0

RGB R: 249 G: 178 B: 0 Pantone DS 18-1 C DS 18-1 U Hexagesimal H: 351 S:100 B:85

K: 0

RGB R: 225 G: 221 B: 0 Pantone DS 5-4 C DS 5-4 U Hexagesimal H: 351 S:100 B:85

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Variante Monocromática Se presenta el identificador en versión a color, se proponen dos variantes para cada una de las estructuras concebidas para la identidad.

Los criterios de selección de dichos colores son: la armonía cromática con el identificador, y el contraste que genera, que posibilita una excelente legibilidad.

Negro al 100% Negro al 70% Negro al 30%

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Pantone DS 73-1 C 100% Opacidad 70% Opacidad

Versiones de color Corporativa Se presenta el identificador en versi贸n a color, se proponen dos variantes para cada una de las estructuras concebidas para la identidad.

Los criterios de selecci贸n de dichos colores son: la armon铆a crom谩tica con el identificador, y el contraste que genera, que posibilita una excelente legibilidad.

50% Opacidad

Pantone DS 18-1 C 100% Opacidad 70% Opacidad 50% Opacidad

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Unidad IV Usos de Marca

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Reducciones A continuación se muestran los niveles de reducción vectorial y digital.

La primera versión (vectorial) es óptima para las reproducciones de imprenta o similares, donde el identificador deba aparecer con la máxima resolución. Estas versiones deberán emplearse siempre con la dimensión pautada.

Según las características de cada técnica o vía de impresión y las condiciones concretas de reproducción (calidad, resolución, papel, etc.), se respetará la máxima reducción pautada.

8x4cm

4x2cm

2x1cm

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Restricciones Las representaciones muestran casos críticos en los que nunca puede aparecer el identificador.

En cualquiera de estas situaciones, de producirse, se estará falseando y empobreciendo la correcta representación de los signos de identificación y con ello, la posibilidad del reconocimiento de la identidad de la organización.

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Unidad V Constantes Particulares

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Papeler铆a Institucional Tarjeta de Presentaci贸n 10x15cm

Texto en Myriad Pro Marginaci贸n a la derecha Nombre: Semibold cuerpo 12pt Datos: Regular cuerpo 10pt Tiff1: Frente_tarjpersonal.tiff

Cotas

A=0,35cm B=0,35cm C=2,7 cm x Alto proporcional D=Texto marginado a la derecha

A

B

C

D

C Director General

Jhonny Laburo

0221- 88 77 66 55 Buenos Aires.-LP- CP.: 1900 63 n潞879 e/ 9 y 10 www.cerex.com.ar cerex@ventas.com.ar

B

A

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Papelería Institucional

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Hoja de carta A4 21x29,7cm Preimer Hoja

Tiff1:Baner_hojacarta.tiff

A

Al Sr. Isaac A. Mocos S/D

Cotas A=7,6 cm B=1,7cm C=1cm D=1,5cm E=2cm F=4 lineas de texto Texto Info: Myrial Pro Semibold - 11pt Interlinia de 10,86pt

Muy lejos, más allá de las montañas de palabras, alejados de los países de las vocales y las consonantes, viven los textos simulados. Viven aislados en casas de letras, en la costa de la semántica, un gran océano de lenguas. Un riachuelo llamado Pons fluye por su pueblo y los abastece con las normas necesarias. Hablamos de un país paraisomático en el que a uno le caen pedazos de frases asadas en la boca. Ni siquiera los todopoderosos signos de puntuación dominan a los textos simulados; una vida, se puede

Texto Principal Myriad pro Regular 11,5pt Interletrado 17,97 pt Justificada con ultima linea a la izquierda

decir, poco ortográfica. Pero un buen día, una pequeña línea de texto simulado, llamada Lorem Ipsum, decidió aventurarse y salir al vasto mundo de la gramática. El gran Oxmox le desanconsejó hacerlo, ya que esas tierras estaban llenas de comas malvadas, signos de interrogación salvajes y puntos y coma traicioneros, pero el texto simulado no se dejó atemorizar. Empacó sus siete versales, enfundó su inicial en el cinturón y se puso en camino. Cuando ya había escalado las primeras colinas de las montañas cursivas, se dio media vuelta para dirigir su mirada por última vez, hacia su ciudad natal Letralandia, el

Para la firma se dejara un espacio de 4 lineas

encabezamiento del pueblo Alfabeto y el subtítulo de su propia calle, la calle del renglón.

Una pregunta retórica se le pasó por la mente y le puso melancólico, pero enseguida reemprendió su marcha. De nuevo en camino, se encontró con una copia. La copia advirtió al pequeño texto simulado de que en el lugar del que ella venía, la habían reescrito miles de veces y que todo lo que había quedado de su original era la palabra "y", así que más le valía al pequeño texto simulado volver a su país, donde estaría mucho más seguro. Pero nada de lo dicho por la copia pudo convencerlo, de manera que

F

Buenos Aires. La Plata CP.: 1900 - 63 nº879 e/ 9 y 10 www.cerex.com.ar 0221- 88 77 66 55 cerex@ventas.com.ar

B C D

E

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Papelería Institucional Hoja de carta A4 21x29,7cm

Segunda Hoja

Tiff1:Baner_papelcarta.tiff Segunda hoja NO llebará texto de datos.

Muy lejos, más allá de las montañas de palabras, alejados de los países de las vocales y las consonantes, viven los textos simulados. Viven aislados en casas de letras, en la costa de la semántica, un gran océano de lenguas. Un riachuelo llamado Pons fluye por su pueblo y los abastece con las normas necesarias. Hablamos de un país paraisomático en el que a uno le caen pedazos de frases asadas en la boca. Ni siquiera los todopoderosos signos de puntuación dominan a los textos simulados; una vida, se puede decir, poco ortográfica. Pero un buen día, una pequeña línea de texto simulado, llamada Lorem Ipsum, decidió aventurarse y salir al vasto mundo de la gramática. El gran Oxmox le desanconsejó hacerlo, ya que esas tierras estaban llenas de comas malvadas, signos de interrogación salvajes y puntos y coma traicioneros, pero el texto simulado no se dejó atemorizar. Empacó sus siete versales, enfundó su inicial en el cinturón y se puso en camino. Cuando ya había escalado las primeras colinas de las montañas cursivas, se dio media vuelta para dirigir su mirada por última vez, hacia su ciudad natal Letralandia, el encabezamiento del pueblo Alfabeto y el subtítulo de su propia calle, la calle del renglón.

Una pregunta retórica se le pasó por la mente y le puso melancólico, pero enseguida reemprendió su marcha. De nuevo en camino, se encontró con una copia. La copia advirtió al pequeño texto simulado de que en el lugar del que ella venía, la habían reescrito miles de veces y que todo lo que había quedado de su original era la palabra "y", así que más le valía al pequeño texto simulado volver a su país, donde estaría mucho más seguro. Pero nada de lo dicho por la copia pudo convencerlo, de manera que

Director General

Jhonny Laburo

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Papelería Institucional

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Sobre carta 21x11cm Tiff 1: Frente_carta.tiff Tiff 2: Dorso_carta.tiff Texto en Myriad Pro Semibol 10pt Lugar destinado para sellos

Buenos Aires. La Plata - CP.: 1900 - 63 nº879 e/ 9 y 10

0,6cm

3 cm

3 cm

1,5cm

6,5 cm

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8cm

Sobre Americano A4 Texto: Myriad Pro Regular 14pt Cenntrado imagen: Fondo_sobreAmer.tiff

4cm

4cm

6cm

Papelería Institucional

1cm 1,2 cm

Buenos Aires. La Plata - CP.: 1900 - 63 nº879 e/ 9 y 10 www.cerex.com.ar

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Indumentaria Uso de colores

Indumentaria administrativa femenina

Indumentaria administrativa extra

Indumentaria servicio Indumentaria logĂ­stica masculina

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Agenda Tapa Dura

Merchandising

Remera de Promoción Masculino S, M, L, XL Femenino S, M, L, XL

Jarro Térmico Tazas de Té

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Vehiculo Ford Cargo 815 Imgen: Fondo_Camion_izq.tiff Fondo_Camion_Dercha.tiff

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Vehiculo Vehiculos Ford Transit Imagen,: Trafic_fondo_dercha.tiff Trafic_fondo_izq.tiff

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Packanging

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Packanging

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