MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Índice
PRESENTACIÓN DE MARCA Propuesta policromática Criterios de marginación Variante monocromática Versión pluma. Positivo y negativo
4 5 6 7 8
ACLARACIÓN DE MARCA Tipografías corporativas Familias tipográficas Tipografías alternativas
9 10 11 12
USOS CROMÁTICOS Versión policromática Versión monocromática Pruebas de usos correctos Pruebas de usos incorrectos
13 14 15 16 17
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Tarjeta de presentación Hoja de carta A4 Sello
18 19 20 21
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Presentación de la Marca FUNCIÓN DEL MANUAL
El siguiente manual, tiene como función orientar de manera precisa y explicativa la Identidad Visual de la Marca. El objetivo es presentar todos los elementos de comunicación que conforman dicha identidad y sentar las bases para el uso de la misma en aplicaciones presentes y futuras. Definir correctamente los usos gráficos y su funcionalidad comunicacional. El manual contiene, normas generales, referencias y contenido de aplicaciones exclusivas, definidas acorde a la marca. Será la guía que armonice todos los atributos de la marca para que cualquier profesional del diseño pueda trabajar. Sus referencias, serán útiles para publicistas, diseñadores, ilustradores, comunicadores, creadores audiovisuales, entre otros.
Propuesta policromática Grilla constructiva Criterios de marginación Variante monocromática Versión pluma. Positivo y negativo
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Propuesta Policromática El objetivo de la marca es formar “un todo invisible”, donde la estructura, sus proporciones y colores deban permanecer inalterables en cualquier uso de aplicaciones. Los colores y la tipografía, cumplen la función de reflejar valores de seguridad y responsabilidad, acorde a la filosofía de la empresa. Conceptos que deben predominar en todos los diseños que se aborden, para poder obtener una imagen coherente, clara y representativa de la misión y los servicios que brinda la misma.
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Criterios de marginaciรณn Se establecen mรณdulos y mรกrgenes de seguridad que deben ser respetados estrictamente, sin lugar a modificaciones.
X : Mร DULO MARGEN DE SEGURIDAD
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Variante monocromรกtica Variante presentada en tinta negra, junto a sus respectivas tramas. Los porcentajes no son alterables.
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Versiรณn Pluma
Versiรณn en tinta plana, junto a sus aplicaciones en positivo y negativo.
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Aclaración de la Marca
Tipografías corporativas Familias tipográficas Tipografías alternativas
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Tipografía corporativa La construcción del fonograma, sienta sus bases sobre la familia tipográfica Robotto y TheSerif Bold.
TheSerif Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Roboto Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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Familia Tipográfica La tipografía corporativa primaria, corresponde a la familia Neo Sans para todas sus versiones. En caso de no poder ser utilizada por los diseñadores, se deberá recurrir a una secundaria.
Neo Sans
Neo Sans Std Medium TR
Neo Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Aa Aa Aa
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Tipografías Alternativas En caso de no poder utilizar la tipografía corporativa, por razones técnicas o practicas a la hora de generar soportes digitales o textos editados por la empresa, se deberán tener en cuenta las siguientes tipografías: Calibri, Arial y Tahoma.
Calibri Regular Calibri Italic Calibri Bold Calibri Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic
AB C D E F G H I J K LM N Ñ O PQ R STU V W XYZ a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDE F G HI JKLMNÑOPQ RS T UV WXYZ ab cdefg h ij kl mnñ opq rstuvwxyz
Tahoma Regular Tahoma Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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Usos cromรกticos
Versiรณn policromรกtica Versiรณn monocromatica Pruebas de usos correctos Pruebas de usos incorrectos
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Versión policromática Guía de variantes para diversas situaciones. soportes, contextos, tecnologías y utilizaciones. Se utilizarán como referencia en Código Pantone para establecer una normalización.
C: 100 M: 0 Y: 0 K: 60
R: 0 G: 118 B: 167 #0075A6
COATED 116 - 16 C
H: 197,69 G: 100 B: 65,46
R: 178 G: 178 B: 177 #878786
COATED BLACK C
H: 41,22 S: 1,17 B: 34,27
DEGRADE: LINEAL -145º
DEGRADE: LINEAL -145º
100%
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60
60%
60%
30%
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Versiรณn Monocromatica
Uso de color institucional y correspondencia cromรกtica en porcentajes de color.
PANTONE Solid Coated Black C 100% 60%
PANTONE Solid Coated 116 - 16 C 100% 50%
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Pruebas de Uso Correcto La presentación del logotipo deberá cumplir con los requisitos y normas generales propuestas hasta el momento. Se debe garantizar óptimas condiciones de pregnancia, legibilidad y contraste. En caso de que el logotipo no pueda utilizarse sobre fondos corporativos o fotografías, se debe evaluar la mejor forma de presentación, respetando siempre su función.
Prioridad de uso de color
Color corp. con fondo blanco
Color con fondo gris
Logotipo Blanco y Negro
Color azul con fondo gris
Blanco con fondo color azul
Gris con fondo blanco
Blanco con fondo gris
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Prueba de Uso Incorrecto Las proporciones y medidas de la marca no deben alterarse bajo ninguna circunstancia, ya que responden a criterios conceptuales y funcionales a una comunicación armónica. Se debe mantener la legibilidad, evaluando en cada caso, el funcionamiento de la marca. Nunca debe expandirse, transparentarse, rotar, ni generar ningún tipo de modificación que la deforme.
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Piezas Grรกficas
Tarjeta de presentaciรณn Hoja de carta A4 sello
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Tarjeta de presentación Tarjeta de Presentación 5x9cm Tipografía Marginación a la derecha Cuerpo 12pt Datos: Regular cuerpo 10pt
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Hoja de carta A4 Hoja de carta A4
21x29,7cm
Texto principal Info: Calibri regular - 10 pt Interlineado de 14 pt TĂtulo Calibri Regular 12 pt Interlineado 14 pt Finaliza con Ăşltima linea marginada a la izquierda Para la ďŹ rma se dejara un espacio de 4 lineas
Cordoba 26 de Julio de 2017 Municipalidad de ....
A quien corresponda
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Firma
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Sello El sello representa una marca registrada. Podrรก ser utilizado en aplicaciones web y como sello corporativo.
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