Закат печатных СМИ
Закат печатных СМИ Падение тиражей платных газет в регионах мира с 1995 по 2009 год Япония
США
Страны G-7
Англоязычные страны
Страны ЕС
-2,5% -7,5%
-8,5% -10%
-12% Источник: WAN-IFRA
Закат печатных СМИ Падение рекламных доходов печатных изданий в 2009 году по сравнению с 2008 годом Китай
-2%
Франция
Япония
Великобритания
-20%
-22%
США
Россия
-8% -25%
-43% Источники: WAN-IFRA, ФАПМК
Закат печатных СМИ Газетная «спираль смерти»
Потеря читательской аудитории
Падение качества контента Снижение доходов или убытки
Снижение интереса со стороны рекламодателя
Уменьшение объёмов рекламы
Закат печатных СМИ Падение тиражей платных журналов с 2008 по 2010 год (в сравнении с 2007 г.) 2008
2009
2010
-1,1% -1,5% -2,2%
Источник: Audit Bureau of Circulation
Закат печатных СМИ Изменение размера рекламных доходов по отраслям, 2009-2010 гг. Местные телеканалы
+17%
Интернет
Сетевые телеканалы
Радио
Журналы
+14%
+7%
+6%
+1.4%
Газеты
-6.3% Источник: Pew Research Center
Закат печатных СМИ Изменение аудитории различных медиа, 2009-2010 гг. Интернет
ТВ
Газеты
Радио
Журналы
-3.4%
-5%
-6%
-9%
+17.1%
Источник: Nielsen Media Research, Pew Research Center
Закат печатных СМИ Изменение расходов на рекламу в мире, 2008-2012 гг., млрд. долл. 200
телевидение
150 100
газеты интернет журналы радио наружная реклама
50
2008
2009
2010
2011*
2012* *Прогноз. Источник: Zenith Optimedia
Закат печатных СМИ Прогноз распределения мировых рекламных бюджетов в 2012 году
интернет 18%
газеты 18%
журналы 10% радио 8%
Источник: Zenith Optimedia
телевидение 38% наружн. рекл. 8%
Интернет: альтернатива печати или…
Интернет: альтернатива печати или… «Откуда вы чаще всего узнаёте новости о событиях в стране и за рубежом?» 100% 75% 50% 25%
телевидение интернет газеты радио
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Источник: Pew Research Center
Интернет: альтернатива печати или… Доступ в Интернет по регионам мира (в процентах от общего населения, 2010 г.) Северная Америка
Европа
Россия
Латинская Америка
58%
39%
35%
Азия
Африка
22%
11%
-2%
77%
Источники: Internet World Stats, ФАПМК
Интернет: альтернатива печати или… Прогноз распределения мировых рекламных бюджетов в 2012 году
интернет 18%
газеты 18%
журналы 10% радио 8%
Источник: Zenith Optimedia
телевидение 38% наружн. рекл. 8%
Интернет: альтернатива печати или… Распределение рекламных доходов в Интернете (2009 год)
другое лидо- 7% генерация 7% новостные медиа, 7% доски объявлений 8% баннерные сети 21%
Источник: Interactive Advertising Bureau/PWC
поисковые системы 48%
Интернет: альтернатива печати или… Рыночная доля веб-сайта The Times до и после введения платного доступа (2010 г.) 5% 4% 3% 2% 1%
05.05
12.05
19.05
26.05
02.06
09.06
16.06
23.06
Источник: Experian Hitwise UK
Интернет: альтернатива печати или… Изменения в числе просмотренных страниц веб-сайта NYTimes.com в первые дни после введения платного доступа в сравнении с предыдущими днями (2011 г.) -10% -15% -20% -25% -30%
22.02
23.02
24.02
25.02
26.02
27.02
28.02
01.03
02.03
03.03
Источник: Hitwise
Смартфон: самое популярное мобильное устройство нашего времени
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
…он даже популярнее, чем персональный компьютер! — К концу 2010 года в мире мобильной связью будет пользоваться 5.3 млрд. человек, или 77% населения Земли (по данным Международного телекоммуникационного союза). — Мобильным Интернетом к этому времени будет пользоваться 950 млн. человек. Это 13% всех жителей Земли. — В 2010 году в мире было продано 303 млн. смартфонов, что на 74% больше, чем годом ранее. В IV квартале года продажи смартфонов выросли на 87% по сравнению с тем же периодом прошлого года (по данным IDC Wordwide). — По оценкам Morgan Stanley Research, в 2012 году смартфонов будет продано больше, чем персональных компьютеров.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
Общемировые продажи смартфонов в период 2009-2015 гг. (млн. штук) 533* 380* 173 2009
236
2010
619*
456*
305*
2011
2012
2013
2014
2015
*Прогноз. Источник: Coda Research Consultancy
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2000 г. Ericsson R380 — первый смартфон. Платформа — Symbian OS, сенсорный экран.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2003-06 гг. Смартфоны на основе Windows Mobile. Не пользуются успехом, выпускаются лишь небольшими китайско-тайваньскими компаниями.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2007 г. Apple выпускает iPhone. Первый в мире мультитач-экран с управлением без помощи стилуса.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
июль 2008 г. Apple выпускает iPhone 2 и открывает AppStore. Впервые контент можно покупать и закачивать прямо на устройство, легко и просто. К январю 2011 года приложения из AppStore были загружены 10 млрд. раз.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2007 г. Выходит HTC Dream — первый Android-смартфон. Android — операционная система с открытым кодом, разработанная и поддерживаемая Google.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
2000 г. Ericsson R380 — первый смартфон. 2003-06 гг. Смартфоны на основе Windows Mobile. 2007 г. Apple выпускает iPhone. 2007 г. Выходит HTC Dream — первый Android-смартфон. июль 2008 г. Apple выпускает iPhone 2 и открывает AppStore.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
Революционные инновации Apple — уникальный интерфейс, дающий возможность доступа к телефонному номеру или URL «одним нажатием»; — браузер, впервые позволивший по-настоящему использовать Интернет на мобильном устройстве; — революционная система доставки контента (в т.ч. приложений) через интернет-магазин с помощью простой и понятной процедуры; — агентская модель App Store, позволившая выйти на рынок приложений мелким и даже индивидуальным разработчикам, что привело к небывалому падению цен на программы; — распространение модели iTunes с музыки на другие виды контента (электронные книги, газеты и журналы); — встроенные в iPhone интернет-сервисы привели к небывалому спросу на беспроводную связь и стимулировали её развитие.
Смартфон: самое популярное мобильное устройство…
Доля различных платформ в общем количестве используемых в мире мобильных устройств (IV кв. 2010 года) Android
Apple iOS 16% RIM BlackBerry 14% Windows Mobile 3% Другие 3%
Android 33%
Symbian OS 31% Источник: Canalys
Планшетные PC: новая эра цифровых медиа
Планшеты: новая эра цифровых медиа Начало новой эры: 3 апреля 2010 года. Apple выпускает iPad.
Планшеты: новая эра цифровых медиа Какие преимущества делают планшет «идеальным» персональным мобильным устройством? — По своим физическим размерам и форме планшет является наиболее комфортным для пользования и ближе всего к привычным медиа. — Размер экрана идеально подходит для отображения как текстовой, так и мультимедийной информации: текст, изображения, видео, аудио, электронные книги. — Тактильный мультитач-интерфейс является наиболее органичным из всех существующих на сегодняшний день. — Планшетная система включает в себя удобный и комфортный механизм доставки любого контента: App Store/iTunes. — Apple сделал планшет по-настоящему массовым устройством, изначально установив демократичную ценовую планку.
Планшеты: новая эра цифровых медиа За первые девять месяцев существования устройства (апрель-декабрь 2010 года)
было продано 15 миллионов планшетов iPad.
Источник: Apple
За первый месяц поставок iPad 2 (март 2011 года)
было продано 2.6 миллионов планшетов. Источник: DigiTimes
Прогноз продаж iPad 2 на II квартал 2011 года (апрель-июнь) —
не менее 12 миллионов планшетов.
Источник: DigiTimes
Интернет: альтернатива печати или… В отличии от PC, планшеты используются, главным образом, для потребления контента. Обычные PC 81 Потребление контента Создание контента
Интернет Социальные сети Е-книги, журналы, газеты Игры
52
Музыка
52
48
Видео
51
44
Электронная почта Создание/редактирование файлов Для работы
55 27 46 41
54 73
Планшетные PC 68 54 54
62 14 31
Источник: Morgan Stanley, Forrester Research
Планшеты: новая эра цифровых медиа Совокупный объём продаж различных устройств в первые пять лет существования (млн. штук) Планшеты 400 Смартфоны
300
Мобильные телефоны
200
Нетбуки
100
Ноутбуки Е-ридеры Год 1
Год 2
Год 3
Год 4
Год 5
Источник: Morgan Stanley Research
Планшеты: новая эра цифровых медиа Рыночная доля iPad 2 на рынке планшетов в 2011 году
будет не ниже 80% от общего числа проданных устройств.
Источник: Forrester Research
Планшеты: новая эра цифровых медиа Конкуренты iPad — Android.
Samsung Galaxy Tab Начало продаж — октябрь 2010 года Размер экрана 7" Платформа: Android 2.2
Планшеты: новая эра цифровых медиа Конкуренты iPad — Android. Motorola Xoom Начало продаж — февраль 2011 года Размер экрана 10.1" Платформа: Android 3.0
Планшеты: новая эра цифровых медиа Конкуренты iPad — Android. Asus EeePad Transformer Начало продаж — апрель 2011 года Размер экрана 10.1" Платформа: Android 3.0 Опциональная клавиатура
Планшеты: новая эра цифровых медиа Конкуренты iPad — Android. Acer Iconia Tab Начало продаж — апрель 2011 года Размер экрана 10.1" Платформа: Android 3.0
Планшеты: новая эра цифровых медиа Конкуренты iPad — другие платформы.
RIM BlackBerry PlayBook Начало продаж — апрель 2011 года Размер экрана 7" Платформа: QNX
Издания на планшетах
Издания на планшетах По состоянию на 24 апреля 2011 года в магазине Apple App Store:
— 2237 журнальных приложений для iPad — 2381 журнальное приложение для iPhone — 278 газетных приложений для iPad — 766 газетных приложений для iPhone
Издания на планшетах Возможные пути создания цифрового издания для мобильной платформы — плюсы веб-приложение/ мобильный сайт
нативное приложение (native app)
универсальность (все платформы) свобода от произвола владельца платформы отсутствие необходимости платить за доступ в store простая интеграция с социальными сервисами
максимальное использование возможностей платформы продвижение приложения через маркетинговые инструменты store использование платёжной системы store
Издания на планшетах Возможные пути создания цифрового издания для мобильной платформы — минусы веб-приложение/ мобильный сайт
нативное приложение (native app)
невозможность использования интерактивных и анимационных возможностей платформы более медленная работа приложения
необходимость разрабатывать отдельное приложение для каждой платформы необходимость подчиняться диктату и ценовой политике владельца платформы риск остаться с неработающим приложением при кардинальном изменении платформы
Издания на планшетах Варианты выбора при создании планшетного приложения периодического издания «цифровая копия» оригинальное (PDF/псевдо-PDF) приложение — распространение PDF — разработка собственного инструментария для — использование цифровых производства приложений киосков (Zinio, PressReader) — покупка готовой системы — использование собственного производства приложений канала для распространения (Adobe DPS, Woodwing DMT) псевдо-PDF (Mygazines, Zmags). — аутсорсинг разработчика для производства приложений «под ключ»
Издания на планшетах Цифровые киоски (Zinio, Pressreader) + простота для издателя (отсутствие необходимости отдельной разработки) - неудобство для читателя (читать журнальную/газетную вёрстку на планшете некомфортно) - отсутствие интерактивных/ анимационных возможностей - отсутствие возможности создания специализированной рекламы
Оригинальное мобильное приложение: как это работает? Разрабатывает киоск и размещает ег в App Store Создаёт номер издания и помещает его на CDS
1
Приложение загружается на устройство читателя
App Store получает оплату и отправляет сообщение на CDS
App Store
Издатель 3 Читатель выбирает в App Store приложениекиоск
4 Приложение запрашивает у CDS список имеющихся номеров издания
7
8
Читатель выбирает интересующий его номер издания
Читатель 5
2
CDS загружает список номеров
6
9 CDS загружает приобретённый номер в приложение
Content Delivery Server
Издания на планшетах Компании, создавшие собственный инструментарий для разработки цифровых изданий Hearst Digital Media (журнал Popular Mechanic)
News Corporation (газета The Daily)
Dennis Publishing (журнал MacUser)
Издания на планшетах Готовые инструменты для создания iPad-изданий, доступные на сегодняшний день — Adobe Digital Publishing Suite — Woodwing Digital Magazine Tools — Quark Digital Publishing Solution — Mag+ (издательский дом Bonnier) — Atex Tablet Publishing Solution
Издания на планшетах Типовое workflow пакета для создания цифровых изданий (на примере Adobe DPS)
Добавляется интерактивность Вертикальный и горизонтальный макеты страниц журнала
Все файлы журнала
Журнал экспортируется в файл .folio
Прототип в форме файла Flash/AIR отправляется из Interactive Overlay Creator назад в InDesign CS5/CS5.5
Файл .ipa отправляется в Adobe для передачи в Apple App Store
Файл .folio отправляется на сервер Adobe для создания файла .ipa
Просмотр файла .folio на iPad c помощью приложения Viewer
Файл .folio отправляется на iPad через iTunes
Издания на планшетах Издания, созданные на основе пакета Adobe DPS Газета «Жара» (компания News Media)
Журнал «Cosmopolitan» (компания Independent Media)
Журнал «GQ» (компания Conde Nast)
Издания на планшетах Издания, созданные на основе пакета Woodwing DMT Журнал «Forbes» (компания The Forbes)
Журнал «Project» (компания Virgin Digital Publishing)
Журнал «Men’s Health» (компания Rodale Press)
Издания на планшетах Ценовая политика поставщиков пакетов для изготовления iPad-изданий Adobe DPS Professional — Необходимость наличия Adobe Creative Suite 5.5 — Platform Fee — US$500/мес. — Distribution Fee — от US$0.22 за каждый загруженный номер (в зависимости от количества загрузок), но не менее US$5500 в год.
Woodwing DMT — Необходимость установки издательского комплекса Woodwing Enterprise — Необходимость наличия Adobe Creative Suite 5.x — License Fee для минимальной конфигурации —5000 евро — Стоимость приложения Reader — от 1000 евро — Оплата Content Delivery Service — от 250 евро/месяц
Издания на планшетах Bloomberg Businessweek+ первое издание, созданное на основе HTML5 — Возможность изменения размера шрифта — Поиск по тексту всех номеров — Расширенные социальные функции
— Добавление статей в «Избранное» — Малый размер файла номера — Дополнительные инфосервисы
Распространение мобильных издательских технологий в России
Мобильные издательские технологии в России Начало официальных продаж планшетных компьютеров в России
iPad — 10 ноября 2010 года Galaxy Tab — 18 октября 2010 года iPad 2 — лето 2011 года (?) Motorola Xoom — неизвестно (никогда?) …
Мобильные издательские технологии в России Динамика развития рынка планшетов в 2010 г. (тыс. штук) 110
iPad 108 тыс.
88 66 44
Samsung Galaxy Tab и др. 44 тыс.
22 I кв. 2010
II кв. 2010
III кв. 2010
IV кв. 2010 Источник: SmartMarketing
Мобильные издательские технологии в России Распределение планшетов на российском рынке, 2010 год
Другие 23.27% Galaxy Tab 6.96%
Источник: SmartMarketing
iPad 69.77%
Мобильные издательские технологии в России Журнал Cosmopolitan — первое в России iPad-издание. В процесс его создания было сделано множество интересных находок. Например, страницы журнала в портретном и альбомном формате отличаются не только макетом, но и содержимым.
Мобильные издательские технологии в России Журнал «Сноб» выполнен на платформе собственной разработки издательского дома ЖиВи.
Мобильные издательские технологии в России iPad-версия журнала «Гастроном» в первые же сутки после своего появления в App Store была скачана более 1000 раз и заняла первое место в рейтинге скачиваний магазина. Приложение разработано компанией «Терем-Медиа».
Персонализированные «социальные журналы» — будущее издательской отрасли?
Персонализированные «социальные журналы» Преимущества агрегаторов перед обычными медиа: — Позволяют пользователю создать собственный, уникальный «журнал» в полном соответствии с его интересами и предпочтениями. — Дают возможность настраивать тематику контента сколь угодно конкретно и автоматически предоставляют информацию на любую, даже самую оригинальную тему. — Тесно интегрированы с социальными сервисами и могут формировать контент на основе пользовательских страниц в социальных сетях. — Способны поставлять пользователю локальные новости его города, района, квартала и т.д., в т.ч. на основе геотаргетинга. — Бесплатны сами по себе и не взимают денег за информацию.
Персонализированные «социальные журналы»
Flipboard Первый из RSS-агрегаторов, появился в июне 2010 года. Активно ищет сближения с издателями. Намерен внедрять бизнес-модель, основанную на рекламе. Имеет более 1 млн. постоянных пользователей. Недавно привлёк венчурное финансирование в размере US$50 млн. По оценке инвесторов, общая стоимость проекта — US$200 млн.
Персонализированные «социальные журналы»
Pulse Создан двумя студентами, выходцами из Индии.
Существует в версии для iPad и Android. В приложении впервые реализован революционный «бегунковый» интерфейс, позже взятый на вооружение многими разработчиками приложений.
Персонализированные «социальные журналы»
Zite Одна из последних разработок. Умеет самостоятельно определять интересы пользователя и подбирать статьи соответствующей тематики. В отличие от конкурентов, использует не RSS-ленты, а поисковые системы.
Недавно крупнейшие издатели направили авторам приложения письмо, негодуя на то, что программа переформатирует оригинальные статьи, убирая из них рекламу.
Персонализированные «социальные журналы»
Trove Недавний проект The Washington Post. Особенность подхода в том, что в процессе отбора и сортировки информации участвуют живые люди. Есть возможность «тонкой настройки» каналов с помощью добавления или изъятия ключевых слов. Пока существует только в Интернетверсии и в виде Androidприложения.