BRING ON TOMORROW

HOY

ACERCANDO EL MAÑANA

«Bring on Tomorrow»: traer el mañana, o acercarse o conducir hacia él, son posibles interpretaciones de este nueva campaña de Ford, impulsada en Europa como una manera de mostrar el camino hacia los modelos electrificados de la marca.

DALO TODO El mensaje del anuncio es: ante un reto, levántate, hazte responsable y dalo todo. Eso es exactamente lo que Ford está haciendo este año con la gama de vehículos electrificados que ofrece a sus clientes.

Bautizada como «Bring on Tomor row», la ca mpa ñ a ha sido creada para acelerar la sensibilización entre los consumidores sobre los vehículos electrificados, incluyendo el Mustang Mach-E, el Nuevo Puma y el Nuevo Kuga.

En tiempos de enormes transformaciones en la industria de la automoción, la oferta de Ford incluirá catorce vehículos electrificados a finales de 2020 y la promesa de electrificar todos sus futuros turismos.

«"Bring on Tomorrow" gira en torno a una nueva Ford y un nuevo amanecer», nos explicó Anthony Ireson, director de Comunicación de Marketing en Ford Europa. «El mundo está cambiando rápidamente y la industria del automóvil, más rápidamente que el resto. En Ford, estamos creando el futuro con una fascinante gama de turismos electrificados y ese es el mensaje que estamos comunicando a los consumidores».

Ford lanzó la nueva campaña de la marca en Navidad con un espectacular anuncio de televisión protagonizado por el Mustang Mach-E, que llegará a los con

cesionarios este mismo año y que se rodó en Ciudad del Cabo (Sudáfrica). «El mensaje de este anuncio de la marca es que no hay que temer al futuro si puedes hacerlo realidad», añadió Lyn West, gerente de Contenido de Marca de Turismos en Ford Europa. «Este anuncio celebra cómo el trabajo duro se traduce en gloria, como ejemplifica Ford con el Mustang Mach-E, uno de los catorce vehículos electrificados que comercializaremos en 2020».

El pasado mes, un segundo anuncio protagonizado por el Nuevo Ford Puma EcoBoost Híbrido debutó en la televisión italiana. En él, un chef salta de un acantilado al mar y captura una medusa con una red para cocinarla para sus comensales. Le siguen imágenes de una boxeadora que combate contra un boxeador más grande y fuerte que ella y, contra todo pronóstico, lo noquea con un solo golpe. Como el anuncio de marca del Mach-E, se rodó en Sudáfrica para garantizar el mejor tiempo posible, días más largos y la máxima eficiencia de costes. «El mensaje del anuncio del Puma es: ante un reto, levántate, hazte responsable y dalo todo», añadió West. «Eso es exactamente lo que Ford está haciendo este año con la gama de vehículos electrificados que ofreceremos a nuestros clientes». Un tercer anuncio de «Bring on Tomorrow» se mostrará en toda Europa en abril y mostrará al Nuevo Ford Kuga Híbrido Enchufable. También se rodó en Ciudad

El Mustang MachE es uno de los 14 vehículos electrificados que comercializá Ford Motor Company en 2020.

del Cabo y resalta el espíritu de progreso de Ford y la versatilidad del Kuga con la posibilidad de conducir en modo eléctrico con solo pulsar un botón.

Los tres anuncios usan la canción Power de Kanye West, escogida por su energía y sencillez, y porque su letra transmite confianza, determinación y modernidad. «Esta campaña refleja perfectamente la velocidad de nuestros tiempos e ilustra que Ford está a la vanguardia de un cambio real», añadió Ireson. «Ofrecemos una gama de productos enormemente expresivos con tecnología e innovación, que conquistará a nuestros clientes, con el increíble Mustang Mach-E al frente». Stuart Rowley, presidente de Ford Europa, declaró: «Es más que una campaña: el espíritu de "Bring on Tomorrow" se aplica a todos los empleados de Ford en Europa y será la guía de nuestro equipo de turismos».

«Bring on Tomorrow» apuntala el marco «Creating Tomorrow Together» (CTT) —es decir, «creando juntos el mañana»— de Ford, que el año pasado anunció Jim Hackett, consejero delegado de la com-

pañía. En enero, se desvelaron detalles adicionales de CTT en diversos eventos para empleados. Este año, Ford organizó el evento de una semana de duración «Open House CTT» en el cuartel general de Dearborn, que incluía exposiciones interactivas y oportunidades de aprendizaje práctico para que los empleados aprendieran más sobre la estrategia de Ford para ganar hoy y en el futuro, cómo conectar con los clientes de nuevas maneras y cómo cambiar la manera en que trabajan.

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